時(shí)間：2023-01-08 10:47:32
緒論：在尋找寫(xiě)作靈感嗎？愛(ài)發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇音像行業(yè)調(diào)研報(bào)告，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
一、建立宣傳工作網(wǎng)絡(luò)
醫(yī)院宣傳工作由主管院長(zhǎng)牽頭，黨辦、院辦負(fù)責(zé)，工會(huì)、團(tuán)委、職能部門(mén)和各科室分工負(fù)責(zé)，全體員工廣泛參與，形成宣傳網(wǎng)絡(luò)，明確職責(zé)任務(wù)，保持內(nèi)部信息暢通，對(duì)外言論口徑一致。
二、明確職責(zé)任務(wù)
醫(yī)院宣傳大量信息來(lái)自基層一線，要求每個(gè)科室確定一至二名宣傳員，負(fù)責(zé)搜集整理撰寫(xiě)報(bào)送信息稿件，黨辦、院辦、工會(huì)、團(tuán)委工作者除負(fù)責(zé)編輯稿件報(bào)送發(fā)表、傳遞信息外，還應(yīng)經(jīng)常深入基層一線，親自采訪撰寫(xiě)有重要價(jià)值的事件情況、通訊報(bào)道，提倡各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部親自撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告、時(shí)事評(píng)論、引導(dǎo)輿論，鼓勵(lì)全院干部職工提供信息，擴(kuò)大信息來(lái)源，促進(jìn)信息交流。黨委辦公室要確定一名同志負(fù)責(zé)醫(yī)院稿件編審，定期與宣傳部門(mén)和媒體聯(lián)系，加強(qiáng)對(duì)我院宣傳工作的力度。
三、考核獎(jiǎng)罰辦法
1、考核獎(jiǎng)勵(lì)范圍
凡是反映我院貫徹落實(shí)黨的路線方針政策，以及醫(yī)院發(fā)展建設(shè)、專(zhuān)項(xiàng)工作、業(yè)務(wù)開(kāi)展、醫(yī)療專(zhuān)家、人才隊(duì)伍建設(shè)等方面好的思路，方法、舉措、經(jīng)驗(yàn)和成果，能夠擴(kuò)大醫(yī)院影響力的文章和音像作品，不限文體均給予獎(jiǎng)勵(lì)。
2、考核辦法
由黨辦對(duì)全院宣傳稿件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，對(duì)照目標(biāo)任務(wù)每季度考評(píng)一次，通報(bào)表彰獎(jiǎng)勵(lì)。年終集中考核，考核結(jié)果納入醫(yī)院綜合目標(biāo)任務(wù)管理和創(chuàng)佳評(píng)差評(píng)議工作之中，對(duì)于宣傳工作做得好的予以表彰獎(jiǎng)勵(lì)，完不成任務(wù)的給予通報(bào)與扣分處罰。
3、獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)
醫(yī)院宣傳稿件凡被市級(jí)以上媒體刊登采用的，千字以上每篇獎(jiǎng)勵(lì)100元，千字以下每篇獎(jiǎng)勵(lì)50元，被市級(jí)部門(mén)內(nèi)部通訊刊登的每篇獎(jiǎng)勵(lì)30元，在醫(yī)院情況、醫(yī)院網(wǎng)站刊登的每篇獎(jiǎng)勵(lì)20元。
4、獎(jiǎng)勵(lì)主體
**街道地處**中心城區(qū),以明代著名哲學(xué)家、文學(xué)家、軍事家王**先生的名字而命名.其歷史文脈源遠(yuǎn)流長(zhǎng),既有風(fēng)景秀麗的龍泉山等自然山水文化,又有底蘊(yùn)深厚的王**等歷史人文文化,是**市的經(jīng)濟(jì)文化中心.近年來(lái),**街道黨委、辦事處依托區(qū)域文化資源優(yōu)勢(shì),推動(dòng)文化與經(jīng)濟(jì)加速融合,增強(qiáng)文化發(fā)展"軟實(shí)力",提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)"硬實(shí)力",文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)星火燎原的良好勢(shì)頭,促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展.
一、**街道文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析
1.文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體概況.目前,**街道有文化機(jī)構(gòu)9家,其中影劇院2個(gè),博物館2個(gè),國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位1 個(gè),群藝館2個(gè),專(zhuān)業(yè)文化藝術(shù)表演團(tuán)體2個(gè);各類(lèi)文化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)服務(wù)單位265家,其中互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所 32家,歌舞娛樂(lè)場(chǎng)所22 家,國(guó)有書(shū)店及個(gè)體零售書(shū)店15家,書(shū)報(bào)亭26 家,文化用品生產(chǎn)銷(xiāo)售和印刷企業(yè)170家.20xx年,文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)性總投資達(dá)4500萬(wàn)元,主要有**188文化創(chuàng)意園、奧斯卡影院、歌庫(kù)量販?zhǔn)絢tv、維多利亞娛樂(lè)會(huì)所等.現(xiàn)有文化相關(guān)行業(yè)直接從業(yè)人員4000余人.20xx年,**街道文化相關(guān)行業(yè)產(chǎn)值約7億元,約占街道工業(yè)總產(chǎn)值的4%.
2.文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的獨(dú)特優(yōu)勢(shì).一是文化產(chǎn)業(yè)體系初步建立.文化產(chǎn)業(yè)分為"核心層"、"外圍層"和"相關(guān)層"三個(gè)層次.**街道文化產(chǎn)業(yè)層次全、門(mén)類(lèi)齊,三大層級(jí)體系基本建立.有以?shī)W斯卡影院、龍山劇院、**博物館、名人館、王**故居等為代表的"核心層",以**188文化創(chuàng)意園、**書(shū)城、頤高數(shù)碼等為代表的"外圍層",以大豐影視、舜康玩具等為代表的"相關(guān)層",三個(gè)層次中都有行業(yè)標(biāo)桿企業(yè),起了很好的帶頭示范作用.二是文化產(chǎn)品市場(chǎng)日益繁榮.經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、培育和管理,形成了多格局、多體制、多種類(lèi)的文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)和以圖書(shū)、音像、電影發(fā)行、文化創(chuàng)意、旅游服務(wù)等為主的文化產(chǎn)品市場(chǎng);尤其是在陽(yáng)**路、勝**路,文化企業(yè)密度不斷上升,文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁,新開(kāi)張的企業(yè)投入大,檔次高.三是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁強(qiáng)大.隨著政府相關(guān)部門(mén)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的重視和社會(huì)資金對(duì)文化產(chǎn)業(yè)投入的加大,街道文化產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展.特別是**188文化創(chuàng)意園的建成,王**故居、**博物館、名人館的相繼開(kāi)放,還有奧斯卡影城的引進(jìn),為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的活力,為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化提供了強(qiáng)大后勁.
3.文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價(jià)值貢獻(xiàn).一是培育了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn).文化產(chǎn)業(yè)不僅能夠創(chuàng)造較高的經(jīng)濟(jì)附加值,同時(shí)也為人民群眾提供更多更好的優(yōu)秀文化產(chǎn)品和服務(wù),而且讓經(jīng)濟(jì)發(fā)展更加充滿活力.目前我們街道的三產(chǎn)增幅高達(dá)23.1%,文化產(chǎn)業(yè)正逐步成為**街道新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn).二是豐富了群眾的文化生活.隨著文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,轄區(qū)內(nèi)文化基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善,文化項(xiàng)目和層次不斷更新,為街道居民群眾提供了更多可選擇的文化休閑娛樂(lè)場(chǎng)所.三是提升了城市的文化品味.文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新思維、新技術(shù)及最新的信息、知識(shí)和理念,這在一定程度上逐步改變了城鄉(xiāng)群眾的舊觀念,提高了人們的文化素質(zhì).同時(shí),勝**路、陽(yáng)**路等主要街路兩側(cè)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,不但改善了街景設(shè)施,而且極大地提升了街道文化服務(wù)的規(guī)模和檔次,讓城市品味和形象顯著提升.
二、**街道文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要舉措
1.制定規(guī)劃,制度創(chuàng)新強(qiáng)保障.當(dāng)前,在經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨土地、能源、環(huán)保等多重制約的情況下,街道黨委、辦事處充分認(rèn)識(shí)到發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的潛力與機(jī)遇,拓展思路,積極制定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃:一是傳承和發(fā)揚(yáng)轄區(qū)文化優(yōu)勢(shì),拓展新的發(fā)展空間,大力推進(jìn)"**188文化創(chuàng)意園"建設(shè),打造智慧經(jīng)濟(jì),為推動(dòng)"**制造"向"**創(chuàng)造"轉(zhuǎn)變提供智力保障,為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供技術(shù)支持.二是打造勝**路、陽(yáng)**路文化休閑特色街區(qū),結(jié)合街道商貿(mào)政策,扶持發(fā)展文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè),為豐富群眾精神文化生活提供基礎(chǔ)條件;三是用足用好各級(jí)扶持政策,大力發(fā)展音像、圖書(shū)、印刷、文化用品制造產(chǎn)業(yè),扶持企業(yè)品牌建設(shè),爭(zhēng)取上規(guī)模、出效益,成為行業(yè)龍頭企業(yè);四是大力發(fā)展群眾性公益文化事業(yè),做大做強(qiáng)"西北之聲"文化品牌,不斷完善城鄉(xiāng)文化基礎(chǔ)設(shè)施,以此來(lái)帶動(dòng)文化服務(wù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展.
2.因地制宜,合理布局建平臺(tái).街道積極搭建文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái),沖破體制機(jī)制障礙,因地制宜,因勢(shì)利導(dǎo),鼓勵(lì)民間資本投資文化產(chǎn)業(yè).一是盤(pán)活原富巷皮件廠閑置廠房,
張澤青（新聞出版總署新聞報(bào)刊司副司長(zhǎng)）：首先，我申明一點(diǎn)，評(píng)選“核心期刊”不是政府行為，社會(huì)上各種各樣的“核心期刊”評(píng)選與政府無(wú)關(guān)。
現(xiàn)在很多機(jī)構(gòu)都在評(píng)“核心期刊”，這是社會(huì)大環(huán)境造成的。比如在校的大學(xué)生有多少人能達(dá)到發(fā)研究論文的水平，但現(xiàn)在很多學(xué)校不但要求他們寫(xiě)論文，而且還要他們發(fā)表，甚至要發(fā)表在核心或權(quán)威期刊上，不發(fā)就不能獲得學(xué)位，這本身就是不合理的。
有很多制定人才評(píng)價(jià)政策的干部連“核心期刊”是怎么回事都不知道就開(kāi)始折騰了，認(rèn)為只有在“核心期刊”發(fā)了論文，才能算有水平。我覺(jué)得媒體應(yīng)該加大宣傳，應(yīng)該拎著那些不知道“核心期刊”是怎么回事兒、卻將此設(shè)為考核門(mén)檻的領(lǐng)導(dǎo)干部的耳朵，讓他們知道什么是“核心期刊”的真正含義。
記者：如何看待版面費(fèi)問(wèn)題？
張澤青：不僅是學(xué)校，現(xiàn)在社會(huì)上各個(gè)部門(mén)、機(jī)構(gòu)、行業(yè)，都要求發(fā)論文，用發(fā)論文的數(shù)量作為評(píng)職稱(chēng)甚至畢業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，最嚴(yán)重的是教育和醫(yī)療衛(wèi)生部門(mén)。正因?yàn)橛羞@么大的需求，學(xué)術(shù)期刊才有可能借助這個(gè)機(jī)會(huì)收版面費(fèi)。
我們所作的一份調(diào)研報(bào)告顯示，如果要滿足現(xiàn)有的需求，還要在原有的6000多種期刊基礎(chǔ)上再創(chuàng)辦3.5萬(wàn)種學(xué)術(shù)刊物。在如此大的需求之下，期刊能不趁機(jī)加厚頁(yè)碼大賺錢(qián)財(cái)嗎？
有一些比較嚴(yán)肅的學(xué)術(shù)期刊也在收版面費(fèi)，但同時(shí)也會(huì)對(duì)論文的質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān)，它們收取一定的版面費(fèi)是為了生存發(fā)展。這樣的情況其實(shí)已經(jīng)存在20多年了，有個(gè)別部門(mén)還曾發(fā)文對(duì)這種做法給予肯定。
但市場(chǎng)上有無(wú)良的商人，期刊界也有無(wú)良的出版單位。一些期刊見(jiàn)有利可圖就不管質(zhì)量高低，大量刊載，這對(duì)管理部門(mén)來(lái)講是很無(wú)奈的問(wèn)題。在某種程度上，這是迎合了社會(huì)公眾的需求，根源還是在需求。
記者：如何看待這種需求？
張澤青：被逼著年年發(fā)論文，不僅對(duì)學(xué)生不合理，對(duì)醫(yī)院、機(jī)關(guān)單位的人也是切膚之痛。袁隆平發(fā)過(guò)幾篇論文？但沒(méi)人否認(rèn)他是中國(guó)最頂級(jí)的農(nóng)業(yè)專(zhuān)家，如果按照現(xiàn)在有關(guān)部門(mén)的要求，袁隆平哪還有時(shí)間去種植水稻做試驗(yàn)？
現(xiàn)在不合理的政策嚴(yán)重影響了一大群人進(jìn)行正常的科學(xué)與學(xué)術(shù)研究，也導(dǎo)致了學(xué)術(shù)腐敗等一系列問(wèn)題，學(xué)術(shù)期刊收取版面費(fèi)，也是這種不合理要求結(jié)下的惡果，更嚴(yán)重的是敗壞了學(xué)術(shù)風(fēng)氣，影響了一代人的職業(yè)道德。目前我們國(guó)家是學(xué)術(shù)論文大國(guó)，數(shù)量多，但真正有水平的少，屬于質(zhì)量弱國(guó)，這種情況怎么能談得上讓中國(guó)出版走出去？
記者：如何凈化學(xué)術(shù)期刊？
張澤青：對(duì)于學(xué)術(shù)期刊的凈化，目前新聞出版總署所能做的就是打擊沒(méi)有刊號(hào)的非法期刊，前段時(shí)間有學(xué)者呼吁：三分之二的出版社和大學(xué)辦的學(xué)術(shù)期刊都可以砍掉，因?yàn)榘l(fā)的都是“學(xué)術(shù)垃圾”。我們也認(rèn)同。但“學(xué)術(shù)垃圾”不能從我們管理部門(mén)這兒說(shuō)出來(lái)，得找一大批專(zhuān)家來(lái)鑒定。而且目前沒(méi)有相應(yīng)的法律法規(guī)讓我們遵循來(lái)整治版面費(fèi)。對(duì)期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量應(yīng)該有一套評(píng)價(jià)體系，對(duì)學(xué)術(shù)質(zhì)量不高的期刊應(yīng)該有退出機(jī)制，但這種評(píng)價(jià)體系操作起來(lái)很難。
但我們也應(yīng)看到，如果硬性規(guī)定學(xué)術(shù)期刊不準(zhǔn)收版面費(fèi)，很多期刊都會(huì)面臨生存困境。按現(xiàn)在的體制劃分，學(xué)術(shù)期刊屬于事業(yè)單位編制，但其實(shí)很多已經(jīng)企業(yè)化了。
（一）開(kāi)展“崗位―技能”專(zhuān)業(yè)調(diào)研
1.構(gòu)建企業(yè)調(diào)研機(jī)制
組織教研組深入企業(yè)開(kāi)展專(zhuān)業(yè)建設(shè)調(diào)研，了解樓宇智能專(zhuān)業(yè)相關(guān)崗位群，并對(duì)每個(gè)具體崗位進(jìn)行工作任務(wù)分解，獲取完成工作任務(wù)的核心技能，然后，以能力為核心，設(shè)計(jì)教學(xué)項(xiàng)目，形成專(zhuān)業(yè)課程體系。
2.開(kāi)展專(zhuān)業(yè)相關(guān)崗位分析
樓宇智能化設(shè)備安裝與運(yùn)行專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生主要在各類(lèi)建筑施工企業(yè)、智能化集成公司、房地產(chǎn)及物業(yè)管理企業(yè)從事建筑智能化系統(tǒng)的規(guī)劃、現(xiàn)場(chǎng)施工設(shè)計(jì)、安裝、調(diào)試、檢測(cè)、維護(hù)、招投標(biāo)、工程監(jiān)理等工作。其中涉及的具體崗位有：“樓宇供配電與照明系統(tǒng)、安防系統(tǒng)、綜合布線系統(tǒng)、音像廣播系統(tǒng)的安裝員、施工員，智能化系統(tǒng)集成工程師、業(yè)務(wù)代表，房地產(chǎn)及小區(qū)物業(yè)智能化系統(tǒng)的技術(shù)員”等。依據(jù)每個(gè)具體工作崗位，分解崗位工作任務(wù)，掌握崗位核心技能，為后續(xù)培養(yǎng)目標(biāo)的制定、人才規(guī)格繪制打下基礎(chǔ)。
（二）制定專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)
在對(duì)崗位、工作任務(wù)、核心技能進(jìn)行系統(tǒng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，結(jié)合學(xué)校辦學(xué)的實(shí)際，制定本專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)。即樓宇智能化設(shè)備安裝與運(yùn)行專(zhuān)業(yè)招收初中起點(diǎn)的畢業(yè)生，專(zhuān)業(yè)以電路、智能設(shè)備知識(shí)和安裝、調(diào)試、維護(hù)技能為主要教學(xué)內(nèi)容，以計(jì)算機(jī)為主要控制工具，依據(jù)樓宇智能相關(guān)崗位能力分析，本專(zhuān)業(yè)旨在培養(yǎng)能勝任樓宇智能物業(yè)設(shè)備的設(shè)計(jì)、安裝、調(diào)試、維修及相關(guān)設(shè)備的操作維修等工作的技能型“灰領(lǐng)人才”。
二、立足崗位，繪制“人才培養(yǎng)規(guī)格書(shū)”
通過(guò)崗位系統(tǒng)調(diào)研，制定專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)，詳細(xì)繪制樓宇智能化設(shè)備安裝與運(yùn)行專(zhuān)業(yè)《人才培養(yǎng)規(guī)格書(shū)》，具體內(nèi)容包括：人才規(guī)格及其基本要求。
（一）核心工作崗位分析
通過(guò)樓宇企業(yè)調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)：目前，中職樓宇專(zhuān)業(yè)所涉及的核心工作崗位內(nèi)容主要有樓宇智能化系統(tǒng)的安裝調(diào)試與故障排除；管理和維護(hù)建筑設(shè)備，室內(nèi)安防監(jiān)控系統(tǒng)、通信網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)；使用與改進(jìn)智能建筑管理系統(tǒng)和管理火災(zāi)報(bào)警與安全防范系統(tǒng)，從事樓宇智能的方案設(shè)計(jì)、項(xiàng)目預(yù)算、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、技術(shù)培訓(xùn)等工作。
（二）人才需求規(guī)格描述
通過(guò)調(diào)查，企業(yè)對(duì)人才的需求規(guī)格描述為：具備良好的工作態(tài)度和職業(yè)道德，擁有扎實(shí)的樓宇專(zhuān)業(yè)知識(shí)，熟悉樓宇行業(yè)相關(guān)法律、條例，掌握中高檔寫(xiě)字樓園區(qū)的弱電、門(mén)禁、綜合布線、消防監(jiān)控、巡更等系統(tǒng)的安裝、運(yùn)行與維護(hù)等核心技能。具有一定的市場(chǎng)開(kāi)拓與人際溝通能力，開(kāi)展智能樓宇系統(tǒng)相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
（三）專(zhuān)業(yè)人才基本要求
1.知識(shí)要求
具有必需的文化基礎(chǔ)知識(shí)和職業(yè)素養(yǎng)；掌握照明電路、電子電工技術(shù)等必備的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)；掌握智能樓宇與物業(yè)設(shè)備安裝工藝知識(shí)、安裝工具及測(cè)試、調(diào)試的應(yīng)用技術(shù)知識(shí)；熟悉一般智能樓宇物業(yè)設(shè)備的結(jié)構(gòu)、原理及安裝工藝并掌握智能樓宇與物業(yè)管理整個(gè)安裝、調(diào)試過(guò)程；熟悉各種設(shè)備的結(jié)構(gòu)原理、懂得測(cè)試技術(shù)、設(shè)備的拆裝調(diào)試技術(shù)、設(shè)備的維護(hù)及維修技術(shù)。
2.能力要求
（1）具有現(xiàn)代樓宇設(shè)備安裝、運(yùn)行、測(cè)試、調(diào)試、維護(hù)、改造和管理能力。
（2）具有對(duì)樓宇設(shè)備系統(tǒng)和室內(nèi)環(huán)境品質(zhì)的構(gòu)造，性能和狀態(tài)評(píng)價(jià)及故障分析排除的能力。
（3）與物業(yè)設(shè)施管理相關(guān)的項(xiàng)目管理能力。
3.證書(shū)要求
本專(zhuān)業(yè)旨在培養(yǎng)“一專(zhuān)多能型”中職智能樓宇專(zhuān)業(yè)初中級(jí)應(yīng)用型人才，要求學(xué)生具備“一證三書(shū)”，即本專(zhuān)業(yè)的畢業(yè)證、加上樓宇智能等相關(guān)職業(yè)資格證書(shū)，“電工證”、“智能樓宇管理師”、“物業(yè)管理員”。
三、工作導(dǎo)向，構(gòu)建專(zhuān)業(yè)課程體系
（一）“工作任務(wù)導(dǎo)向”培養(yǎng)模式
樓宇專(zhuān)業(yè)“工作任務(wù)導(dǎo)向”專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)模式，是以智能樓宇行業(yè)國(guó)家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和崗位需求為依據(jù)，以培養(yǎng)學(xué)生綜合職業(yè)素養(yǎng)為核心，以完成工作任務(wù)為主線，以崗位工作項(xiàng)目為內(nèi)容的人才培養(yǎng)模式。
通過(guò)“崗位―技能”系統(tǒng)調(diào)研，制定樓宇專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)，確定人才培養(yǎng)規(guī)格。然后，構(gòu)建專(zhuān)業(yè)課程體系，開(kāi)發(fā)職業(yè)功能模塊校本教材，采取“工作任務(wù)導(dǎo)向”實(shí)踐教學(xué)策略，組織學(xué)生進(jìn)行實(shí)訓(xùn)，提高學(xué)生的崗位核心技能。該模式強(qiáng)調(diào)“以技能為核心，以素養(yǎng)為根本”的多元評(píng)價(jià)模式，制定專(zhuān)業(yè)核心能力目標(biāo)，通過(guò)建立科學(xué)的實(shí)訓(xùn)機(jī)制，構(gòu)建完善的實(shí)訓(xùn)管理制度，保證教學(xué)質(zhì)量和實(shí)訓(xùn)工作規(guī)范運(yùn)作。
（二）基于“DACUM”課程開(kāi)發(fā)
基于樓宇“工作任務(wù)導(dǎo)向”人才培養(yǎng)模式，突出強(qiáng)調(diào)課程開(kāi)發(fā)要以企業(yè)需求為導(dǎo)向，以工作崗位依據(jù)、以職業(yè)能力為核心，以綜合實(shí)訓(xùn)為手段，重在培養(yǎng)“一專(zhuān)多能”的綜合性崗位實(shí)戰(zhàn)型人才。
學(xué)校樓宇專(zhuān)業(yè)可以采用“DACUM”課程開(kāi)發(fā)模式，從企業(yè)需求出發(fā)，在樓宇行業(yè)企業(yè)調(diào)研的基礎(chǔ)上，制定《企業(yè)人才需要調(diào)研報(bào)告》、《企業(yè)用人需求規(guī)格報(bào)告書(shū)》，系統(tǒng)掌握中職樓宇專(zhuān)業(yè)人才市場(chǎng)狀況，以及行業(yè)企業(yè)對(duì)人才基本素養(yǎng)規(guī)格要求，從而為后續(xù)崗位能力的分析確定提供必要的引領(lǐng)和參考。
組建由DACUM課程研發(fā)團(tuán)隊(duì)，該團(tuán)隊(duì)除了要有本專(zhuān)業(yè)骨干教師、課程理論專(zhuān)家意外，更重要的是通過(guò)校企合作與集團(tuán)化辦學(xué)的方式，吸納樓宇行業(yè)高級(jí)技師加盟團(tuán)隊(duì)，通過(guò)召開(kāi)DACUM專(zhuān)業(yè)研討會(huì)，以職業(yè)分析為依據(jù)，以工作任務(wù)為內(nèi)容，以崗位技能為核心，設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)專(zhuān)業(yè)課程。
（三）“工作任務(wù)導(dǎo)向”教學(xué)改革
依據(jù)樓宇智能化設(shè)備安裝與運(yùn)行專(zhuān)業(yè)教學(xué)內(nèi)容和專(zhuān)業(yè)現(xiàn)有的教學(xué)條件，確定課堂教學(xué)的基本模式和思路，由任課教師實(shí)施推行。在建設(shè)過(guò)程中，通過(guò)師資隊(duì)伍的培訓(xùn)、專(zhuān)家指導(dǎo)、企業(yè)實(shí)踐專(zhuān)家參與等方式，對(duì)教學(xué)模式進(jìn)行實(shí)踐探究，對(duì)教師在實(shí)際教學(xué)過(guò)程中形成的課堂教學(xué)模式進(jìn)行展示、總結(jié)、提升，形成系統(tǒng)的樓宇專(zhuān)業(yè)“工作任務(wù)導(dǎo)向”教學(xué)模式。
1.教學(xué)項(xiàng)目設(shè)計(jì)
組織教研組深入行業(yè)、企業(yè)開(kāi)展專(zhuān)業(yè)調(diào)研，通過(guò)企業(yè)實(shí)踐專(zhuān)家訪談會(huì)的形式，詳細(xì)了解樓宇智能專(zhuān)業(yè)相關(guān)崗位群，并針對(duì)每個(gè)具體崗位進(jìn)行工作任務(wù)分解，提取完成工作任務(wù)的專(zhuān)業(yè)核心技能，然后以專(zhuān)業(yè)能力為目標(biāo)，設(shè)計(jì)實(shí)踐教學(xué)項(xiàng)目，策劃整個(gè)專(zhuān)業(yè)教學(xué)實(shí)施過(guò)程。
2.教學(xué)資源庫(kù)建設(shè)
結(jié)合新課程教學(xué)模式的實(shí)施，引進(jìn)企業(yè)機(jī)制，建設(shè)教學(xué)資源；營(yíng)造適應(yīng)工作任務(wù)導(dǎo)向課程模式的學(xué)習(xí)環(huán)境，加強(qiáng)教學(xué)硬件建設(shè)，創(chuàng)設(shè)工作任務(wù)導(dǎo)向教學(xué)情境，建設(shè)滿足教學(xué)需要的多媒體教室。
（1）打造專(zhuān)業(yè)“學(xué)習(xí)資源庫(kù)”，形成供學(xué)生學(xué)習(xí)查找資料的平臺(tái)。購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)業(yè)參考書(shū)籍，包括購(gòu)買(mǎi)樓宇智能化與物業(yè)管理雜志，拓寬專(zhuān)業(yè)知識(shí)面；購(gòu)置各類(lèi)施工規(guī)范、設(shè)備原理等方面的書(shū)籍，提供資料供學(xué)生檢索；購(gòu)買(mǎi)電子學(xué)習(xí)資源庫(kù)，包括購(gòu)買(mǎi)智能樓宇設(shè)備資料、維修手冊(cè)、工具手冊(cè)等，配合課程開(kāi)展；開(kāi)發(fā)建設(shè)專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)資源庫(kù)，包括組建團(tuán)隊(duì)，配合課程任務(wù)進(jìn)行課件、視頻的制作，提供多樣化教學(xué)手段；開(kāi)發(fā)培訓(xùn)考核題庫(kù)。
（2）加強(qiáng)教學(xué)軟件建設(shè)，營(yíng)造仿真和模擬教學(xué)環(huán)境。校企共同開(kāi)發(fā)樓宇智能化設(shè)備安裝與運(yùn)行專(zhuān)業(yè)教學(xué)平臺(tái)軟件；提升物業(yè)電工、智能樓宇物業(yè)、物業(yè)給排水及其他實(shí)驗(yàn)室的建設(shè)效能。
（3）建立一個(gè)專(zhuān)業(yè)“企業(yè)化”教學(xué)場(chǎng)景（包含備料區(qū)、咨詢(xún)區(qū)、學(xué)習(xí)區(qū)、服務(wù)區(qū)），使學(xué)生真實(shí)感受企業(yè)的文化氛圍。
（4）信息化多媒體教室的建設(shè)：為了提高教學(xué)質(zhì)量和水平，教師要采用多種教學(xué)方法，對(duì)實(shí)訓(xùn)室進(jìn)行信息化建設(shè)。
參考文獻(xiàn)：
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標(biāo)準(zhǔn)檔案管理辦法完整版第一條 為了加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)檔案管理，充分發(fā)揮檔案的作用，根據(jù)《中華人民共和國(guó)檔案法》及其實(shí)施辦法和有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)管理的規(guī)定，制定本辦法。
第二條 標(biāo)準(zhǔn)檔案系指在制定、修訂標(biāo)準(zhǔn)過(guò)程中，直接形成的具有保存價(jià)值的各種文件、材料(包括圖表、文字材料、計(jì)算材料、音像制品和標(biāo)樣等)。
標(biāo)準(zhǔn)檔案是國(guó)家檔案的重要組成部分。
第三條 標(biāo)準(zhǔn)的制定部門(mén)和單位應(yīng)當(dāng)建立健全標(biāo)準(zhǔn)檔案管理工作制度，達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)檔案完整、準(zhǔn)確、安全和有效利用的要求。有計(jì)劃地采用先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)檔案管理的現(xiàn)代化。
第四條 標(biāo)準(zhǔn)檔案按保管期限，分為永久的和長(zhǎng)期的兩種。
下列文件材料需要永久保管：
(一)上級(jí)下達(dá)任務(wù)的文件;
(二)標(biāo)準(zhǔn)報(bào)批稿;
(三)標(biāo)準(zhǔn)編制說(shuō)明及其附件;
(四)意見(jiàn)匯總處理表;
(五)標(biāo)準(zhǔn)審查會(huì)議紀(jì)要或函審結(jié)論;
(六)標(biāo)準(zhǔn)報(bào)批公文;
(七)標(biāo)準(zhǔn)申報(bào)單;
(八)標(biāo)準(zhǔn)本;
(九)標(biāo)準(zhǔn)正式出版本;
(十)標(biāo)準(zhǔn)修改通知單及其附件;
(十一)標(biāo)準(zhǔn)作廢通知單。
下列文件材料需要長(zhǎng)期保管：
(一)論證報(bào)告;
(二)調(diào)研報(bào)告;
(三)試驗(yàn)驗(yàn)證報(bào)告;
(四)標(biāo)準(zhǔn)征求意見(jiàn)稿(最后一稿);
(五)標(biāo)準(zhǔn)送審稿;
(六)等同、等效采用的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)或國(guó)外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)原文或譯文，主要參考資料(只歸難得的，一般的只列目錄和出處);
(七)標(biāo)樣。
第五條 永久保管的，按國(guó)家檔案管理部門(mén)的規(guī)定辦理;長(zhǎng)期保管的，應(yīng)當(dāng)是現(xiàn)行的和最近兩次修訂的標(biāo)準(zhǔn)的檔案。屬長(zhǎng)期保管的廢止標(biāo)準(zhǔn)檔案，繼續(xù)保管十年。標(biāo)樣在保管期限內(nèi)已經(jīng)失效的，按保管到期的規(guī)定處理。
第六條 國(guó)務(wù)院標(biāo)準(zhǔn)化行政主管部門(mén)負(fù)責(zé)管理國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)檔案。工程建設(shè)、藥品、食品衛(wèi)生、獸藥和環(huán)境保護(hù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)檔案，分別由國(guó)務(wù)院工程建設(shè)主管部門(mén)、衛(wèi)生主管部門(mén)、農(nóng)業(yè)主管部門(mén)、環(huán)境保護(hù)主管部門(mén)負(fù)責(zé)管理。
國(guó)務(wù)院行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)歸口部門(mén)負(fù)責(zé)管理其主管范圍內(nèi)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)檔案。
省、自治區(qū)、直轄市標(biāo)準(zhǔn)化行政主管部門(mén)負(fù)責(zé)管理本行政區(qū)域內(nèi)的地方標(biāo)準(zhǔn)檔案。
企業(yè)單位負(fù)責(zé)管理本單位的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)檔案。
第七條 本辦法所列部門(mén)和單位的檔案管理機(jī)構(gòu)或人員，具體負(fù)責(zé)標(biāo)準(zhǔn)檔案管理工作。其職責(zé)：
(一)收集、整理、立卷、歸檔、統(tǒng)計(jì)、保管和提供利用標(biāo)準(zhǔn)檔案;
(二)編制目錄、索引、卡片等查詢(xún)工具和參考材料;
(三)負(fù)責(zé)組織和承擔(dān)標(biāo)準(zhǔn)檔案的鑒定和銷(xiāo)毀;
(四)監(jiān)督檢查標(biāo)準(zhǔn)檔案的修改、補(bǔ)充和復(fù)制;
(五)按檔案行政管理部門(mén)的要求，辦理永久的標(biāo)準(zhǔn)檔案的移交手續(xù);
(六)認(rèn)真執(zhí)行檔案管理制度。
第八條 標(biāo)準(zhǔn)檔案由標(biāo)準(zhǔn)起草單位負(fù)責(zé)收集有關(guān)材料并加以整理，向相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)檔案管理部門(mén)或單位負(fù)責(zé)提供。
第九條 標(biāo)準(zhǔn)起草單位、標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)秘書(shū)單位或標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)歸口單位以及參與制定、修訂標(biāo)準(zhǔn)的其他單位，在制定、修訂標(biāo)準(zhǔn)工作中所積累的標(biāo)準(zhǔn)文件材料，交本單位檔案管理機(jī)構(gòu)按長(zhǎng)期保管的要求管理。
第十條 標(biāo)準(zhǔn)檔案的文件材料，除標(biāo)準(zhǔn)正式文本外，在標(biāo)準(zhǔn)審批、后三個(gè)月內(nèi)，由審批部門(mén)或單位的主辦人員按規(guī)定向檔案管理機(jī)構(gòu)一次歸檔。標(biāo)準(zhǔn)正式文本出版后，及時(shí)補(bǔ)充歸檔。
第十一條 標(biāo)準(zhǔn)檔案的文件材料，由審批部門(mén)或單位的主辦人員負(fù)責(zé)整理，標(biāo)準(zhǔn)檔案管理人員負(fù)責(zé)立卷、登記、上架。
標(biāo)準(zhǔn)文件材料歸檔時(shí)，標(biāo)準(zhǔn)檔案管理人員應(yīng)當(dāng)檢查、核對(duì);對(duì)不符合要求的，由審批部門(mén)或單位的主辦人員補(bǔ)充、更正。
第十二條 標(biāo)準(zhǔn)更改或廢止后，由審批部門(mén)或單位的主辦人員負(fù)責(zé)將更改單或廢止單的原稿、出版稿和審批文件及時(shí)歸檔。
第十三條 標(biāo)準(zhǔn)文件材料的立卷、歸檔，按GB/T11182-89科學(xué)技術(shù)檔案構(gòu)成的一般要求執(zhí)行，并應(yīng)當(dāng)符合下列要求：
(一)各類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)文件材料一般歸檔一份，使用頻繁的各種報(bào)告、標(biāo)準(zhǔn)草案各稿、正式版本以及意見(jiàn)匯總處理表可以歸檔兩份。
(二)歸檔的標(biāo)準(zhǔn)文件材料是原稿或打印稿、復(fù)印稿。
(三)永久保管和長(zhǎng)期保管的標(biāo)準(zhǔn)檔案分別裝訂立卷。
(四)標(biāo)準(zhǔn)文件材料的幅面大于A4(210297mm)的，按A4幅面折疊;小于A4的，粘貼在A4幅面的紙上，并留出裝訂線。
第十四條 保管標(biāo)準(zhǔn)檔案，應(yīng)當(dāng)有檔案柜和庫(kù)房，并有防火、防潮、防曬、防蟲(chóng)鼠、防塵、防盜等安全措施。
第十五條 保管標(biāo)準(zhǔn)檔案，要建立定期檢查制度一般每?jī)赡隀z查一次，如有破損或變質(zhì)的檔案應(yīng)當(dāng)及時(shí)修補(bǔ)或復(fù)制。
第十六條 管理標(biāo)準(zhǔn)檔案的機(jī)構(gòu)，應(yīng)當(dāng)建立健全標(biāo)準(zhǔn)檔案借閱制度。
標(biāo)準(zhǔn)檔案一般不外借。特殊情況需要外借時(shí)，應(yīng)當(dāng)經(jīng)主管領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)，并限期歸還。
第十七條 任何個(gè)人不得將標(biāo)準(zhǔn)檔案占為私有，凡損壞、隱匿、丟失或泄密的，應(yīng)當(dāng)追究有關(guān)人員的責(zé)任。
第十八條 對(duì)標(biāo)準(zhǔn)檔案的保存價(jià)值，應(yīng)當(dāng)定期進(jìn)行鑒定。鑒定工作在有單位主管領(lǐng)導(dǎo)、標(biāo)準(zhǔn)化人員和標(biāo)準(zhǔn)檔案管理人員參加下進(jìn)行。
對(duì)已經(jīng)超過(guò)保管期、失去保存價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)檔案，應(yīng)當(dāng)編造清冊(cè)，經(jīng)主管領(lǐng)導(dǎo)簽字后銷(xiāo)毀，并注明銷(xiāo)毀時(shí)間和處所，由監(jiān)銷(xiāo)人員簽字后，將清冊(cè)歸檔。
第十九條 對(duì)標(biāo)準(zhǔn)檔案工作做出顯著成績(jī)的人員，應(yīng)當(dāng)給予獎(jiǎng)勵(lì)，按《中華人民共和國(guó)檔案法實(shí)施辦法》第二十七條規(guī)定執(zhí)行。
違反有關(guān)檔案管理規(guī)定，給標(biāo)準(zhǔn)檔案工作造成損失的，按《中華人民共和國(guó)檔案法實(shí)施辦法》第二十八條、第二十九條、第三十條、第三十一條的規(guī)定處理。
第二十條 本辦法由國(guó)家技術(shù)監(jiān)督局負(fù)責(zé)解釋。
第二十一條 本辦法自之日起施行。
檔案工作標(biāo)準(zhǔn)化檔案工作標(biāo)準(zhǔn)化是以檔案工作領(lǐng)域中的重復(fù)性的事物和概念為對(duì)象而制訂或修訂的各種標(biāo)準(zhǔn)的總稱(chēng)，它是檔案工作中有關(guān)單位和個(gè)人應(yīng)當(dāng)遵守的共同準(zhǔn)則和依據(jù)。
種類(lèi)：按照標(biāo)準(zhǔn)的性質(zhì)可分為管理標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，按照標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)際法定效力可分為強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)和推薦性標(biāo)準(zhǔn)，按照標(biāo)準(zhǔn)的相關(guān)程度可分為正式標(biāo)準(zhǔn)和參照標(biāo)準(zhǔn)，按照標(biāo)準(zhǔn)的適用范圍可分為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、區(qū)域性標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、專(zhuān)業(yè)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等。
屬性：工作程序有專(zhuān)門(mén)規(guī)定、有固定的代號(hào)、在一定條件下具有法律效力、時(shí)效性較強(qiáng)、內(nèi)容相對(duì)專(zhuān)一性、具有較強(qiáng)的可操作性、多數(shù)屬于推薦性標(biāo)準(zhǔn)。
根據(jù)縣委辦的安排，最近，由縣委宣傳部牽頭，縣文體、廣電、教育、工商聯(lián)等部門(mén)配合，對(duì)全縣文化體制現(xiàn)狀和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題進(jìn)行了專(zhuān)題調(diào)研，形成了如下調(diào)研報(bào)告。一、我縣文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀我縣現(xiàn)有國(guó)辦文化事業(yè)單位18個(gè)，在職職工105人。即：我縣文化館、我縣圖書(shū)館、我縣電影管理站、我縣廣播電視局和14個(gè)鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）的文化廣電工作站。有文藝表演單位1個(gè)，有表演職員50人，即：云南瀾滄江啤酒企業(yè)集團(tuán)職工藝術(shù)團(tuán)。有文化企業(yè)2個(gè)，有職工36人。即：我縣新華書(shū)店、我縣電影公司。國(guó)營(yíng)、集體、股份制和民營(yíng)個(gè)私企業(yè)創(chuàng)辦文化經(jīng)營(yíng)單位有232個(gè)，從業(yè)人員達(dá)800多人。其中：國(guó)營(yíng)、集體企業(yè)和股份制企業(yè)創(chuàng)辦文化經(jīng)營(yíng)單位有4個(gè)。即：我縣福利公司創(chuàng)辦的“云福樓歌廳”（茶室），我縣瀾滄江大酒店創(chuàng)辦的“水樂(lè)宮歌廳”（茶室），我縣畜牧局、縣農(nóng)行創(chuàng)辦的“云中云歌廳”（茶室），云南糖業(yè)集團(tuán)幸福分公司創(chuàng)辦的“我縣印刷廠”。民營(yíng)個(gè)私企業(yè)創(chuàng)辦的綜合游樂(lè)場(chǎng)所、歌舞廳、卡拉OK廳、音樂(lè)茶座、電玩室有70個(gè)，印刷廠2個(gè)，打字復(fù)印室16個(gè)，音像制品出租、零售65個(gè)，書(shū)報(bào)刊出租、零售12個(gè)，藝術(shù)攝影15個(gè)，藝術(shù)培訓(xùn)3個(gè)，工藝美術(shù)裝璜16個(gè)，電影放映9個(gè)，互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)20個(gè)。這些文化經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目為豐富和活躍全縣廣大人民群眾的精神文化生活發(fā)揮了積極作用，同時(shí)也對(duì)促進(jìn)我縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步、擴(kuò)大就業(yè)、涵養(yǎng)稅源、廣開(kāi)財(cái)源起到了重要的作用。二、存在問(wèn)題我縣文化市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)，雖然取得了一定的成績(jī)，但總體處于起步、探索、培育的初級(jí)階段，在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、經(jīng)營(yíng)水平、運(yùn)作方式和經(jīng)濟(jì)效益上都無(wú)法與其它產(chǎn)業(yè)相提并論，也無(wú)法與發(fā)達(dá)地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)相媲美，更無(wú)法參與國(guó)際文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。我縣文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)單位數(shù)量多，但由于起步晚，經(jīng)濟(jì)相對(duì)滯后，缺乏具有強(qiáng)大實(shí)力的文化企業(yè)和文化品牌，很多文化經(jīng)營(yíng)單位沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展明顯滯后于我縣經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，存在著一系列不容忽視的問(wèn)題，主要反映在以下幾個(gè)方面。（一）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏總體戰(zhàn)略和強(qiáng)有力的政策扶持。對(duì)文化的產(chǎn)業(yè)屬性認(rèn)識(shí)不清，對(duì)文化的產(chǎn)業(yè)化存在錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)，對(duì)文化的意識(shí)形態(tài)性過(guò)分強(qiáng)調(diào)。因此，沒(méi)有把文化真正作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展，這種觀念導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)的政策長(zhǎng)期處于搖擺之中，而文化產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)受政策影響很大的產(chǎn)業(yè)，如果沒(méi)有好的政策支持，很難獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。同時(shí)，文化市場(chǎng)管理婆婆多，有利益多頭管理，無(wú)利益沒(méi)人管理，文化法規(guī)側(cè)重于規(guī)范、控制，強(qiáng)調(diào)“禁止性”、“懲罰性”，缺乏鼓勵(lì)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的條款。（二）文化產(chǎn)業(yè)缺乏整體規(guī)劃，產(chǎn)業(yè)布局不合理。到目前為止，我縣還沒(méi)有正式規(guī)劃的娛樂(lè)區(qū)域或文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域，市場(chǎng)相對(duì)分散零亂，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶有一定的隨意性和盲目性。沒(méi)有上規(guī)模的綜合性經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，絕大部分經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目規(guī)模小，市場(chǎng)整體檔次不高，許多經(jīng)營(yíng)者因管理不善、方法不多，經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目單一，消費(fèi)者光顧少，導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)情況差，時(shí)開(kāi)時(shí)停，造成了文化資源極大的浪費(fèi)。（三）文化體制改革和文化創(chuàng)新嚴(yán)重滯后，財(cái)政投入力度不大，國(guó)辦文化沒(méi)有起到主導(dǎo)地位。引導(dǎo)民間資本投入的辦法不多，金融政策與資本市場(chǎng)的支持不夠，文化企業(yè)形不成規(guī)模，文化基礎(chǔ)設(shè)施難以適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。（四）缺乏各類(lèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的人才。文化產(chǎn)業(yè)是高投資、高收益、高風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)業(yè)。文化生產(chǎn)的巨額投資以及文化產(chǎn)品銷(xiāo)售的不確定性，一般經(jīng)營(yíng)者很難把握。因此，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)離不開(kāi)高素質(zhì)的經(jīng)營(yíng)管理、策劃、營(yíng)銷(xiāo)等人才。目前我縣文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)從業(yè)人員主要來(lái)自計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的個(gè)體經(jīng)營(yíng)人員，缺乏專(zhuān)業(yè)化人才，難以適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。（五）文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序還有待于規(guī)范。良好的市場(chǎng)環(huán)境是文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的基礎(chǔ)，也是展示城市精神面貌的一個(gè)重要標(biāo)志。經(jīng)過(guò)幾年的努力，我縣文化市場(chǎng)混亂的狀況已有好轉(zhuǎn)，但尚未得到根本的改變，表現(xiàn)在：一是演出市場(chǎng)發(fā)育不健全，低層次、低質(zhì)量的演出多，擾亂了演出市場(chǎng)秩序；二是保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)力度不大，盜版書(shū)刊、盜版音像制品、盜版軟件屢禁不絕，嚴(yán)重沖擊了正版書(shū)刊、正版音像制品、正版軟件的經(jīng)營(yíng)秩序，扼殺了原創(chuàng)精神；三是未成年人進(jìn)入網(wǎng)吧的現(xiàn)象未得到徹底的治理；四是少數(shù)文化經(jīng)營(yíng)單位違法經(jīng)營(yíng)現(xiàn)象突出，娛樂(lè)場(chǎng)所超時(shí)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)象嚴(yán)重存在，造成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。（六）居民文化消費(fèi)主導(dǎo)地位尚未確立，社會(huì)平均文化消費(fèi)水平偏低，拉動(dòng)作用不大，也嚴(yán)重制約了我縣文化產(chǎn)業(yè)的 發(fā)展。（七）廣播電視設(shè)備陳舊，網(wǎng)絡(luò)混亂，有線電視覆蓋率底，內(nèi)部體制不合理。三、對(duì)策建議文化是人類(lèi)的精神活動(dòng)及其產(chǎn)品的總稱(chēng)，它與經(jīng)濟(jì)、政治相互聯(lián)系、相互影響、相互作用，反映著一定時(shí)期的政治經(jīng)濟(jì)狀況，并以巨大的作用推動(dòng)或阻礙經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步。當(dāng)今世界，文化已成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要資源，是綜合國(guó)力的重要組成部分。近幾年來(lái)，我縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步、城鄉(xiāng)居民收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，人民群眾生活結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，人們的文化消費(fèi)在整個(gè)消費(fèi)中的比重不斷擴(kuò)大，人們多樣化的物質(zhì)文化需求，為我縣發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了難得的機(jī)遇。文化產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，需要進(jìn)一步解放思想、更新觀念、立足現(xiàn)實(shí)、順應(yīng)潮流，以遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律和藝術(shù)生產(chǎn)自身規(guī)律，充分發(fā)揮市場(chǎng)配置文化資源的基礎(chǔ)作用，充分發(fā)揮我縣民族文化資源優(yōu)勢(shì)，有效整合各類(lèi)文化資源，以文化娛樂(lè)業(yè)、新聞出版業(yè)、廣播影視業(yè)、音像業(yè)、美術(shù)裝璜業(yè)、廣告宣傳、網(wǎng)絡(luò)文化及計(jì)算機(jī)服務(wù)、旅游文化為主題或核心行業(yè)，著力培育文化產(chǎn)業(yè)特色品牌，重點(diǎn)扶持主導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建國(guó)辦文化為主導(dǎo)，多種結(jié)構(gòu)和多種所有制經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展的新格局。采取縣辦好文化事業(yè)單位文化館、圖書(shū)館、電影管理站、廣播電視事業(yè)及鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）辦好文化站的同時(shí)，加大事業(yè)單位的投入，按現(xiàn)行編制、現(xiàn)行財(cái)政供給經(jīng)費(fèi)不變的情況下，增加自收自支編制，增編后擴(kuò)大文化經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，實(shí)行自收自支，逐步實(shí)現(xiàn)全縣每個(gè)文化事業(yè)單位創(chuàng)辦1至2個(gè)文化項(xiàng)目。此外吸引社會(huì)資金創(chuàng)辦文化企業(yè)，把大量的文化經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目交由社會(huì)承擔(dān)。通過(guò)科學(xué)規(guī)劃、重點(diǎn)項(xiàng)目帶動(dòng)、龍頭企業(yè)帶動(dòng)，實(shí)現(xiàn)我縣文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。做到文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級(jí)，運(yùn)行質(zhì)量和效益穩(wěn)步提高，產(chǎn)業(yè)規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)力不斷加強(qiáng)，逐步將我縣建設(shè)成為文化創(chuàng)新能力強(qiáng)、文化傳播范圍廣、文化產(chǎn)業(yè)程度高、文化消費(fèi)市場(chǎng)活躍，具有鮮明區(qū)域特色和民族特色的文化產(chǎn)業(yè)重要基地，使文化產(chǎn)業(yè)成為我縣國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支持產(chǎn)業(yè)。要實(shí)現(xiàn)以上目標(biāo)，應(yīng)做好以下幾方面的工作。（一）把發(fā)展作為第一要?jiǎng)?wù)制訂并落實(shí)有利于文化發(fā)展的政策，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的政策環(huán)境。文化產(chǎn)業(yè)在我縣是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，又是一個(gè)特殊產(chǎn)業(yè)，需要依靠法律、行政、經(jīng)濟(jì)等綜合手段來(lái)支持它的發(fā)展，要盡快制定具體的文化產(chǎn)業(yè)政策，包括產(chǎn)業(yè)組織政策、投資融資政策、財(cái)政稅收政策、分配激勵(lì)政策、用地政策和文化資源保護(hù)、開(kāi)發(fā)利用等政策，逐步使文化政策法規(guī)覆蓋文化產(chǎn)業(yè)的主要領(lǐng)域。要進(jìn)一步調(diào)整和完善文化體制的所有制結(jié)構(gòu)，盡快制定鼓勵(lì)非文化企業(yè)、非公有制經(jīng)濟(jì)和股份制企業(yè)創(chuàng)辦文化產(chǎn)業(yè)的政策。要明確文化開(kāi)放領(lǐng)域的市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，準(zhǔn)入程序及管理監(jiān)督辦法，降低文化產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入的門(mén)檻。（二）加強(qiáng)總體發(fā)展戰(zhàn)略、科學(xué)規(guī)劃、循序漸進(jìn)。要在保證黨委總攬全局和最后決策的前提下，積極發(fā)揮政府部門(mén)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃、組織、管理、協(xié)調(diào)、引導(dǎo)等功能。計(jì)劃部門(mén)要會(huì)同文化部門(mén)加強(qiáng)對(duì)我縣文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的協(xié)調(diào)和領(lǐng)導(dǎo)，要在制定文化市場(chǎng)和文化產(chǎn)業(yè)各個(gè)門(mén)類(lèi)的專(zhuān)項(xiàng)發(fā)展規(guī)劃的基礎(chǔ)上，確定重點(diǎn)發(fā)展的行業(yè)門(mén)類(lèi)項(xiàng)目，形成文化產(chǎn)業(yè)的中長(zhǎng)期整體發(fā)展綱要和規(guī)劃，完成現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系的整體設(shè)計(jì)。發(fā)展綱要和規(guī)劃要具有前瞻性、戰(zhàn)略指導(dǎo)性和可操作性，包括文化產(chǎn)業(yè)的保護(hù)以及如何與國(guó)際接軌等。（三）加大對(duì)文化建設(shè)的投入。文化投資的總量和規(guī)模是決定文化增長(zhǎng)的最基本因素，一個(gè)時(shí)期文化投入量的多少，不僅決定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度和機(jī)構(gòu)，而且決定文化對(duì)經(jīng)濟(jì)作用的大小，擴(kuò)大內(nèi)需，拉動(dòng)消費(fèi)肯定包括文化建設(shè)，實(shí)施西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，西部文化產(chǎn)業(yè)必然也在開(kāi)發(fā)范圍之中，要拓展投融資金渠道，為文化產(chǎn)業(yè)的迅速擴(kuò)張?zhí)峁┵Y金支持。資金投入不足，是我縣文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)“瓶頸”，在當(dāng)前進(jìn)一步改革開(kāi)放的新形式下，應(yīng)該在政策允許的范圍內(nèi)，積極吸收業(yè)外資金和社會(huì)資金創(chuàng)辦文化產(chǎn)業(yè)，采取支持國(guó)有非文化企業(yè)興辦文化項(xiàng)目，吸引股份制企業(yè)和社會(huì)力量參與文化企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理等形式，形成文化產(chǎn)業(yè)的多元投資，多種經(jīng)濟(jì)成份并存的格局，為文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展提供更多的資金支持。同時(shí)還可按照國(guó)家法律和政策的規(guī)定，充分利用項(xiàng)目合作的形式，積極嘗試在硬件設(shè)施建設(shè)、技術(shù)更新改造等領(lǐng)域引進(jìn)外資，共同參與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。（四）實(shí)施多樣化、多層次的發(fā)展戰(zhàn)略。文化產(chǎn)業(yè)與任何產(chǎn)業(yè)一樣，有一個(gè)逐步發(fā)展的漸進(jìn)過(guò)程。文化產(chǎn)品也有一個(gè)從開(kāi)發(fā)期到上升期到興盛期，然后逐步衰弱的過(guò)程。既要研制高品位，高附加值，高文化含量，高科技含量的文化產(chǎn)品，也要培育、開(kāi)發(fā)廣大人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化品牌。由于文化消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)狀況、文化素養(yǎng)、審美情趣和文化傳統(tǒng)的不同，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)也應(yīng)該多樣化、多層次，以適應(yīng)不同層次消費(fèi)者的需要。即要實(shí)施集團(tuán)戰(zhàn)略、名牌戰(zhàn)略，又要實(shí)施多路出擊，充分占領(lǐng)市場(chǎng)的戰(zhàn)略，當(dāng)前存在的一個(gè)突出現(xiàn)象是鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）文化生活貧乏，與縣城反差極大，這也可以稱(chēng)為一種“文化二元結(jié)構(gòu)”。農(nóng)村的看戲難、看書(shū)難、看電影難，沒(méi)有文化娛樂(lè)設(shè)施等問(wèn)題，說(shuō)明農(nóng)村有一個(gè)潛力極大的文化市場(chǎng)，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的廣闊空間。所以，應(yīng)該瞄準(zhǔn)這一市場(chǎng)，用適銷(xiāo)對(duì)路的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)贏得巨大的消費(fèi)群體，把產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大。（五）造就一大批“文化商人”，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展構(gòu)筑人才高地。我縣文化產(chǎn)業(yè)能否快速發(fā)展，成為我縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，歸根到底是人才。分析國(guó)內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，可以看到，文化產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，就必須造就一大批既有開(kāi)拓能力又有經(jīng)營(yíng)能力，既懂文化又懂市場(chǎng)，善于運(yùn)作企業(yè)的文化經(jīng)營(yíng)者。從目前我縣情況看，當(dāng)務(wù)之急是營(yíng)造一個(gè)能使高水平的文化經(jīng)紀(jì)人不斷脫穎而出的環(huán)境和機(jī)制，盡快建立一支高素質(zhì)的文化經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍。（六）加強(qiáng)管理，依法行政，營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。文化市場(chǎng)管理要借鑒經(jīng)濟(jì)體制改革的成功經(jīng)驗(yàn)，加大改革力度，轉(zhuǎn)變職能，理順關(guān)系，實(shí)現(xiàn)從“辦文化”向“管文化”的轉(zhuǎn)變，真正實(shí)行政企分開(kāi)，政事分開(kāi)，管辦分離，建立新形勢(shì)下保證黨的領(lǐng)導(dǎo)，調(diào)控適度，運(yùn)行有序，促進(jìn)發(fā)展的宏觀管理體制。要以行業(yè)管理為主，通過(guò)各種經(jīng)濟(jì)的、法律的和行政的手段調(diào)控市場(chǎng)，引導(dǎo)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。要利用價(jià)格機(jī)制、稅收機(jī)制、信貸機(jī)制和收入機(jī)制的調(diào)節(jié)作用，理順文化市場(chǎng)運(yùn)作，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變政府職能，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，提高辦事效率。要壓縮行政審批項(xiàng)目、簡(jiǎn)化審批手續(xù)、增強(qiáng)行政審批的透明度。要積極創(chuàng)造條件建立文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)，逐步將一些不適合由政府行使的職能交給行業(yè)協(xié)會(huì)，建立健全行業(yè)自律機(jī)制，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，維護(hù)行業(yè)權(quán)益。
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在百度搜索:*縣文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展調(diào)查報(bào)告
一、發(fā)揮工商職能,實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略
1.主動(dòng)履職,將商標(biāo)戰(zhàn)略上升為政府行為。為理清思路、有的放矢地推動(dòng)商標(biāo)戰(zhàn)略的發(fā)展,早在2001年,啟東工商局就主動(dòng)組織開(kāi)展了對(duì)啟東市商標(biāo)品牌狀況的調(diào)研工作,在掌握大量第一手資料的基礎(chǔ)上,向啟東市政府呈報(bào)了一份數(shù)據(jù)翔實(shí)、論證有力的調(diào)研報(bào)告。建議在全市范圍內(nèi)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略工程。這份報(bào)告引起了啟東市政府有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的高度重視,要求相關(guān)部門(mén)將實(shí)施商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略作為全力打造“實(shí)力啟東”的重要內(nèi)容之一,專(zhuān)門(mén)成立商標(biāo)戰(zhàn)略發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組,激勵(lì)全市企業(yè)加速發(fā)展,推動(dòng)資金、技術(shù)、人才等各要素向優(yōu)質(zhì)企業(yè)、品牌企業(yè)集中,向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集聚,培養(yǎng)一批有創(chuàng)新能力、有發(fā)展?jié)摿?、有?jìng)爭(zhēng)實(shí)力的優(yōu)質(zhì)企業(yè)群體。截至2009年,啟東全市擁有注冊(cè)商標(biāo)3388件,其中馳名商標(biāo)4件,著名商標(biāo)19件,知名商標(biāo)43件,在2008年、2009年連續(xù)兩年中國(guó)縣域商標(biāo)發(fā)展TOPl00名單中,分列全國(guó)第37、39名。居南通各縣市之首。
2.積極履職,充分宣傳實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的重要意義。企業(yè)是實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的主體。實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的大方向確定后,喚醒和培育企業(yè)的商標(biāo)品牌意識(shí),成為當(dāng)務(wù)之急。為了使企業(yè)全面了解商標(biāo)的設(shè)計(jì)、注冊(cè)、使用、侵權(quán)的保護(hù)途徑,以及到國(guó)外注冊(cè)等相關(guān)知識(shí),從而使企業(yè)充分認(rèn)識(shí)到注冊(cè)商標(biāo)、打造品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的巨大作用。近年來(lái),啟東工商局利用企業(yè)年檢、日常監(jiān)管、案件查處等時(shí)機(jī),通過(guò)舉辦企業(yè)法定代表人商標(biāo)知識(shí)培訓(xùn)班、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)個(gè)別輔導(dǎo)、典型案例分析、外出參觀學(xué)習(xí)、每?jī)赡暌允姓x舉辦一次商標(biāo)戰(zhàn)略發(fā)展推進(jìn)會(huì)等多種方式,大力宣傳實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的重大意義。
3.全面履職,營(yíng)造實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的良好環(huán)境。為切實(shí)保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)持有企業(yè)的利益,啟東工商局按照“打防結(jié)合、標(biāo)本兼治”的原則,充分發(fā)揮商標(biāo)監(jiān)管的職能,主動(dòng)出擊,加大對(duì)商標(biāo)侵權(quán)行為的打擊力度,加大跟蹤維權(quán)力度。開(kāi)通打假維權(quán)“綠色通道”,深入開(kāi)展保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)行動(dòng),重點(diǎn)查處侵犯馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)和集體商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)案件,切實(shí)保護(hù)商標(biāo)權(quán)利人的合法權(quán)益。建立健全監(jiān)管服務(wù)責(zé)任制、大型商場(chǎng)商標(biāo)備案制等機(jī)制,從源頭上減少假冒商品的生存機(jī)會(huì)。使企業(yè)認(rèn)識(shí)到,沒(méi)有自己的品牌,就不可能做大做強(qiáng),靠仿冒他人商標(biāo)經(jīng)營(yíng)企業(yè)沒(méi)有出路,為創(chuàng)牌發(fā)展?fàn)I造了良好環(huán)境。
4.部門(mén)聯(lián)動(dòng),形成整體推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略的協(xié)作機(jī)制。商標(biāo)品牌培育工作是一項(xiàng)龐大的、長(zhǎng)期的系統(tǒng)工程。為使創(chuàng)牌工作有組織、有計(jì)劃、有步驟地進(jìn)行,啟東工商局制定了詳細(xì)的工作計(jì)劃,通過(guò)政府發(fā)文,明確各部門(mén)、各單位的責(zé)任和任務(wù),形成了“企業(yè)自主、政府引導(dǎo)、工商推進(jìn)、社會(huì)參與”的一體化推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略發(fā)展體系。
5.典型帶動(dòng),形成商標(biāo)戰(zhàn)略發(fā)展的示范機(jī)制。啟東工商局帶動(dòng)和促成天汾電動(dòng)工具產(chǎn)業(yè)由經(jīng)銷(xiāo)到生產(chǎn)、由低檔到高檔、由冒牌到創(chuàng)牌的巨大轉(zhuǎn)變。目前,啟東天汾有電動(dòng)工具生產(chǎn)企業(yè)211家,擁有電動(dòng)工具注冊(cè)商標(biāo)187件(其中中國(guó)馳名商標(biāo)1件,江蘇省著名商標(biāo)3件,南通市知名商標(biāo)7件)。2006年啟東天汾被中國(guó)電器工業(yè)協(xié)會(huì)命名為“中國(guó)電動(dòng)工具產(chǎn)業(yè)基地”。2008被江蘇省對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作廳、省財(cái)政廳正式授予“江蘇省電動(dòng)工具出口基地”稱(chēng)號(hào),成為輻射長(zhǎng)三角乃至整個(gè)華東地區(qū)的中國(guó)電動(dòng)工具之鄉(xiāng)和具有國(guó)際影響力的電動(dòng)工具營(yíng)銷(xiāo)中心。
二、實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)注意把握的問(wèn)題
一是要充分調(diào)動(dòng)企業(yè)自主創(chuàng)造品牌的積極性。企業(yè)是實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的主體,商標(biāo)是企業(yè)在商戰(zhàn)中的名片,企業(yè)對(duì)商標(biāo)注冊(cè)的重視與否,商標(biāo)管理的水平高低,直接關(guān)系到商標(biāo)戰(zhàn)略推進(jìn)的速度和成效,企業(yè)自身如果沒(méi)有強(qiáng)烈的創(chuàng)牌意愿,商標(biāo)戰(zhàn)略就無(wú)法實(shí)施。因此,能否調(diào)動(dòng)企業(yè)自主創(chuàng)造品牌的積極性,是關(guān)系實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略成敗的關(guān)鍵一環(huán)。
二是要積極爭(zhēng)取地方政府的認(rèn)可和支持,強(qiáng)化部門(mén)聯(lián)動(dòng),形成合力。一個(gè)品牌的形成,要通過(guò)創(chuàng)造、宣傳、保護(hù)、發(fā)展、管理和推廣使用等多個(gè)環(huán)節(jié),僅依靠工商部門(mén)的力量很難有所突破,需要發(fā)揮全社會(huì)的綜合優(yōu)勢(shì)全面推進(jìn)。因此,爭(zhēng)取政府支持,部門(mén)整體聯(lián)動(dòng),是關(guān)系實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略成敗的重要一環(huán)。
三、推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略取得的成效
一是以自創(chuàng)的馳名品牌為中心的板塊群聚和放大效應(yīng)明顯。如靠借牌生產(chǎn)起家的金雙喜公司在注冊(cè)了自己的品牌“王中皇”后,不斷放大品牌效應(yīng)。從單一生產(chǎn)壓力鍋延伸到現(xiàn)代廚房用具系列產(chǎn)品,從鋁制品行業(yè)一腳跨入小家電行業(yè),又挺進(jìn)酒業(yè)、建材領(lǐng)域,從而形成了六大生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)板塊,年銷(xiāo)售額超過(guò)3億元?！巴踔谢?,也因此成為了中國(guó)馳名商標(biāo)。
二是注冊(cè)了商標(biāo)的農(nóng)副產(chǎn)品取得良好的經(jīng)濟(jì)效益。啟東目前擁有農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)213件,其中比較有名的是和合蔬菜、寅陽(yáng)小辣椒、海蜇、菠菜等特色農(nóng)副產(chǎn)品商際。2008年年初,啟東市“東疆樂(lè)”、“同濟(jì)”、“呂鮮”、“第六要素”、“愷峰”等5個(gè)農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)獲南通市知名商示稱(chēng)號(hào),這些企業(yè)的年銷(xiāo)售量都在1000萬(wàn)元以上。連續(xù)多年利潤(rùn)、銷(xiāo)量、稅收等均同比增長(zhǎng)26%以上。
三是擁有“馳、著、知”名商標(biāo)的企業(yè)效益成績(jī)顯著。所有擁有“馳、著、知”名商標(biāo)的企業(yè)都得到市場(chǎng)應(yīng)有的同報(bào),2008年,在全球經(jīng)濟(jì)下滑的情況下,天汾電動(dòng)工其基地實(shí)現(xiàn)全部工業(yè)產(chǎn)值68.1億元,同比增長(zhǎng)24.72%:實(shí)現(xiàn)規(guī)模工業(yè)產(chǎn)值52.35億元,同比增長(zhǎng)24.76%:年銷(xiāo)售額達(dá)150多億元,占全國(guó)市場(chǎng)總量的60%。
四是商標(biāo)注冊(cè)向新型領(lǐng)域延伸。近年來(lái),啟東中學(xué)高考總分一直保持全省領(lǐng)先地位,并創(chuàng)下了在世界奧林匹克數(shù)理化競(jìng)賽中近10枚金牌多枚銀牌的好成績(jī),學(xué)校的品牌效應(yīng)不斷擴(kuò)大,已陸續(xù)在上海、南京等地創(chuàng)辦網(wǎng)校、分校,出版一些教學(xué)音像資料,在社會(huì)和教育界產(chǎn)生良好反響。為保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán),有效遏制冒用啟東中學(xué)名義出版各類(lèi)輔導(dǎo)材料、音像資料等違法行為的發(fā)生,該校于2005年注冊(cè)了“啟東中學(xué)”商標(biāo),隨后啟東市大江中學(xué)、東南中學(xué)等學(xué)校也紛紛注冊(cè)了校名商標(biāo),放大名校效應(yīng),推動(dòng)無(wú)形資產(chǎn)保值增值。
四、推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略的啟示
2010年國(guó)家先后出臺(tái)了一系列扶持和規(guī)范電子商務(wù)發(fā)展的政策措施，各地政府也不斷加大對(duì)電子商務(wù)發(fā)展的扶持力度，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的健康有序發(fā)展。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CINIC)的調(diào)研報(bào)告顯示，2010年，我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)已經(jīng)達(dá)到4.57億，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至343％，較2009年提高約54％；網(wǎng)購(gòu)交易金額較200g年增長(zhǎng)109.2％，達(dá)到5231億元，約占全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額的3.3％，較2009年所占比例上升了1.3％。網(wǎng)絡(luò)零售已成為流通市場(chǎng)日益重要的組成部分，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物也逐漸成為部分消費(fèi)者的常態(tài)消費(fèi)方式。
網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物與傳統(tǒng)購(gòu)物方式一個(gè)顯著的不同點(diǎn)在于，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物以物流作為其與消費(fèi)者的交互界面，物流作為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物體驗(yàn)的一個(gè)環(huán)節(jié)，其重要性不斷提升。消費(fèi)者在選擇電子商務(wù)商家時(shí)，物流配送服務(wù)已成為其衡量網(wǎng)商優(yōu)劣的一個(gè)重要指標(biāo)。
目前，國(guó)內(nèi)電子商務(wù)商家對(duì)物流服務(wù)的時(shí)效性都非?？粗?，不僅通常追求快速且免費(fèi)的配送，更是多以京東商城提出的“211限時(shí)達(dá)”作為物流服務(wù)時(shí)效的標(biāo)桿。然而高的物流服務(wù)時(shí)效要求必然會(huì)帶來(lái)高的物流服務(wù)成本。我們比較了多家著名的歐美電子商務(wù)企業(yè)，發(fā)現(xiàn)他們無(wú)一例外地對(duì)不同的配送時(shí)效采用了不同的收費(fèi)策略。以國(guó)際著名的時(shí)尚服裝及美容產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售商ASOS為例，其對(duì)英國(guó)本土的配送時(shí)效與收費(fèi)規(guī)定為：下單后次日送達(dá)。收取5.95英鎊的運(yùn)費(fèi)；下單后3個(gè)工作日內(nèi)送達(dá)，收取3.95英鎊的運(yùn)費(fèi)；下單后6個(gè)工作日內(nèi)送達(dá)，免運(yùn)費(fèi)；在以上不同的配送時(shí)效范圍內(nèi)，當(dāng)訂單價(jià)格超過(guò)相應(yīng)規(guī)定的額度時(shí)，也可以免運(yùn)費(fèi)。
我們認(rèn)為，一味追求高時(shí)效的物流配送服務(wù)對(duì)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者未必是最好的，最能滿足消費(fèi)者需要的物流配送服務(wù)才是最好的，同時(shí)對(duì)于電子商務(wù)物流運(yùn)作的要求也是理性的。本次調(diào)研的主要目的即是針對(duì)電子商務(wù)的物流配送環(huán)節(jié)，了解消費(fèi)者在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物時(shí)對(duì)物流配送的時(shí)效、方式和質(zhì)量等方面的要求。
二、調(diào)研方法說(shuō)明
本次調(diào)研采用問(wèn)卷的形式，歷時(shí)一個(gè)月(2011年7月中旬至8月中旬)，調(diào)研問(wèn)卷共設(shè)計(jì)了20個(gè)與電子商務(wù)物流相關(guān)的問(wèn)題供被調(diào)研者選擇回答。問(wèn)卷直接在專(zhuān)業(yè)的在線調(diào)查系統(tǒng)網(wǎng)站(省略)上，被調(diào)研者直接登陸該網(wǎng)站進(jìn)行回答，調(diào)研結(jié)果直接被該網(wǎng)站收集并自動(dòng)統(tǒng)計(jì)分析。
三、調(diào)研樣本
由于受到調(diào)研時(shí)間的局限、項(xiàng)目預(yù)算以及資源約束，本次問(wèn)卷調(diào)研的被調(diào)研者數(shù)量為346人，其中95％以上是來(lái)自北京和上海的公司職員。被調(diào)研者來(lái)自不同的行業(yè)領(lǐng)域，有著不同的背景(為保證調(diào)研結(jié)果的中立性與客觀性，被調(diào)研者不包含物流服務(wù)商和電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)商的職員)。同時(shí)本次調(diào)研采用匿名、隨機(jī)、自愿的原則。
1 年齡
在被調(diào)研者中，18歲以下的1人，占0.29％；18－24歲42人，占12.17％；25－35歲258人，占74.49％；36－45歲39人，占11.30％：45歲以上6人，占1.74％。(見(jiàn)圖1)
2 性別
在被調(diào)研者中，男性為179人，占52.03％；女性為165人，占47.97％。(見(jiàn)圖2)
3 職業(yè)
在被調(diào)研者中，選擇“學(xué)生”的有10人，占2.90％；選擇“職員”的312人，占90.43％；選擇“自由職業(yè)者”的6人，占1.74％：選擇“家庭主婦”的3人，占0.87％；選擇“其他”的14人，占4.06％。(見(jiàn)圖3)
4 月收入
在被調(diào)研者中，月收及在“3000元以下”的有60人，占17.39％：“3001―5000元”的126人，占3652％；“6001―8000元”的61人，占17.68％；“8001―10000元”的29人，占8.41％：“10000元以上”的69人，占20.00％。(見(jiàn)圖4)
5 網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷
幾乎所有的被調(diào)研者都有過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的經(jīng)歷；只有0.6％的人沒(méi)有在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)物的經(jīng)歷。(見(jiàn)圖5)
四、調(diào)研結(jié)果分析
1 電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物現(xiàn)狀
(1)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)各類(lèi)商品的偏好
在各類(lèi)產(chǎn)品中，被調(diào)研者選擇網(wǎng)購(gòu)服裝產(chǎn)品的最多，其次是圖書(shū)音像制品，緊隨其后的是數(shù)碼IT產(chǎn)品和小禮品：此外，食品和保健品也有很大的市場(chǎng)潛力有待挖掘。(見(jiàn)圖6)
(2)消費(fèi)者選擇網(wǎng)購(gòu)的原因
出于獵奇心理上網(wǎng)購(gòu)物的消費(fèi)者幾乎沒(méi)有了，近85％的被調(diào)研者表示選擇網(wǎng)購(gòu)是為了方便與價(jià)格的優(yōu)勢(shì)?？梢?jiàn)，“價(jià)格”成為電子商務(wù)的命脈之一。另有超過(guò)65％的被調(diào)研者認(rèn)為“節(jié)約時(shí)間”也是選擇網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的重要因素之一。(見(jiàn)圖7)
(3)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)的頻率
在被調(diào)研者中，有15,6％的人每周至少網(wǎng)購(gòu)一次，12.4％的人每?jī)芍苤辽倬W(wǎng)購(gòu)一次；每個(gè)月至少網(wǎng)購(gòu)一次的人占13.9％：其余48％的人只根據(jù)自己的需求來(lái)網(wǎng)購(gòu)。(見(jiàn)圖8)
(4)網(wǎng)購(gòu)?fù)素浀谋壤?/p>
76.6％的被調(diào)研者表示在過(guò)往的網(wǎng)購(gòu)中退貨比例小于5％，16.2％的人在網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷中退貨比例為5％―10％，退貨比例達(dá)到10％―20％的人占總參與調(diào)研人數(shù)的4.9％。(見(jiàn)圖9)
(5)消費(fèi)者選擇商家的因素
在影響消費(fèi)者選擇商家的因素中，有311個(gè)被調(diào)研者選擇了“賣(mài)家的信用等級(jí)”，占總參與調(diào)研人數(shù)的90％；選擇“產(chǎn)品的價(jià)格”的有285位，占82％?？梢钥吹缴碳业男抛u(yù)和產(chǎn)品的價(jià)格是消費(fèi)者選擇商家的首要兩個(gè)條件。這里又再一次體現(xiàn)了“價(jià)格”策略是商家需要強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)。另有將近50％消費(fèi)者的表示對(duì)支付方式的安全性非常重視；也有近40％的被調(diào)研者對(duì)售后服務(wù)以及配送時(shí)效有一定的要求。(見(jiàn)圖10)
(6)消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)商品包裝的評(píng)價(jià)
對(duì)于網(wǎng)購(gòu)商品的包裝，78.9％的人覺(jué)得包裝適度，表示比較滿意；16.5％的人認(rèn)為包裝過(guò)于簡(jiǎn)單，只有4.6％的被調(diào)研者認(rèn)為包裝過(guò)于繁瑣浪費(fèi)。(見(jiàn)圖11)
2 電子商務(wù)物流服務(wù)的現(xiàn)狀
(1)網(wǎng)購(gòu)物流服務(wù)滿意度
有41.6％的被調(diào)研者對(duì)網(wǎng)購(gòu)物流服務(wù)表示滿意，558％的人覺(jué)得網(wǎng)購(gòu)的物流服務(wù)還有進(jìn)步的空間，只有26％的被調(diào)研者對(duì)網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷表示不滿意。(見(jiàn)圖12)
(2)網(wǎng)購(gòu)物流服務(wù)時(shí)效現(xiàn)狀
有37.9％的被調(diào)研者在下單后兩天內(nèi)收到了貨物，37.3％的被調(diào)研者在下單之后三天內(nèi)收到貨物i另外15.3％的被調(diào)研者在一周內(nèi)收到貨物，只有9％的被調(diào)研者在下單后24小時(shí)以?xún)?nèi)收到了貨品。(見(jiàn)圖13)
3 對(duì)電子商務(wù)物流服務(wù)的需求
(1)對(duì)電子商務(wù)配送方式的需求
幾乎所有的消費(fèi)者都把“送貨上門(mén)”服務(wù)作為網(wǎng)購(gòu)的必要條件之一，“送貨上門(mén)”已經(jīng)成為電
子商務(wù)企業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要的門(mén)檻。(見(jiàn)圖14)
(2)對(duì)物流服務(wù)的配送時(shí)效需求
大部分(656％)被調(diào)研者希望“下單后第二天收貨”；23.7％的人期望“早上下單，當(dāng)天收貨”：僅有約10％的被調(diào)研者可以接受“下單后第三天收貨”?？梢?jiàn)，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者對(duì)配送時(shí)效要求比較高。(見(jiàn)圖15)
(3)對(duì)電子商務(wù)物流服務(wù)履行承諾的需求
89％的被調(diào)研者選擇了“商家承諾2天內(nèi)送達(dá)，實(shí)際情況2天送達(dá)”：只有11％的被調(diào)研者愿意接受“商家承諾1天內(nèi)送達(dá)，實(shí)際情況是1―2天送達(dá)”。說(shuō)明消費(fèi)者并不追求配送時(shí)間越短越好，而是對(duì)商家能否履行所承諾的配送服務(wù)時(shí)效非常重視，更傾向于選擇能夠履行配送承諾的電子商務(wù)商家進(jìn)行購(gòu)物。(見(jiàn)圖16)
(4)對(duì)同一訂單分次配送的需求
在回答“是否愿意接受一張訂單分兩次送達(dá)”問(wèn)題時(shí)，有近80％的被調(diào)研者表示不愿意；另外20％的被調(diào)研者認(rèn)為分次配送是可以理解并愿意接受的。(見(jiàn)圖17)
(5)對(duì)自定義時(shí)段物流配送服務(wù)的需求
在被問(wèn)及“希望能夠自定義時(shí)間段送貨嗎”，82.9％的被調(diào)研者選擇“希望”自己可以選擇送貨時(shí)間：表示“無(wú)所謂”的有153％?？梢?jiàn)，消費(fèi)者自定義時(shí)間段送貨也許是電子商務(wù)企業(yè)(無(wú)論C2C還是B2C模式)需要重視的因素，也是電子商務(wù)企業(yè)在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中的“必爭(zhēng)之點(diǎn)”。誰(shuí)能充分滿足消費(fèi)者的需求，誰(shuí)就能更多地得到消費(fèi)者的青睞。(見(jiàn)圖18)
(6)對(duì)個(gè)性化與差異化物流配送服務(wù)的需求
在回答“以下兩種送貨方式，您更傾向于哪一種”時(shí)，83％的被調(diào)研者選擇了“下單后2~3天收貨，免運(yùn)費(fèi)”，另外17％的被調(diào)研者愿意為更快的送貨服務(wù)支付一定的配送費(fèi)用?？梢钥闯觯^大多數(shù)的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者還是愿意享受免費(fèi)的配送服務(wù)，而放棄個(gè)性化的物流配送服務(wù)。只有少部分消費(fèi)者接受為快速的配送服務(wù)支付額外費(fèi)用。(見(jiàn)圖19)
4 消費(fèi)者對(duì)電子商務(wù)前景的展望
864％的被調(diào)研者認(rèn)為“電子商務(wù)發(fā)展空間很大”；只有6.9％的人不看好電子商務(wù)的發(fā)展前景，認(rèn)為其仍然“存在很多令人擔(dān)心的問(wèn)題”：還有4％的被調(diào)研者覺(jué)得電子商務(wù)在“短期內(nèi)不會(huì)有太大的發(fā)展”。(見(jiàn)圖20)五、調(diào)研結(jié)果綜述
1 絕大多數(shù)的被調(diào)研者網(wǎng)上購(gòu)物主要原因是方便和便宜，“價(jià)格”對(duì)于網(wǎng)上購(gòu)物有比較大的影響。除了價(jià)格因素外，電子商務(wù)商家的信譽(yù)幾乎是所有消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)要考慮的因素。
2 在調(diào)研中顯示，大部分被調(diào)研者希望下單后第二天收到貨品，也有一部分希望當(dāng)天收到。
3 有少部分的被調(diào)研者愿意為個(gè)性化配送服務(wù)支付費(fèi)用，大部分還是愿意享受免配送費(fèi)。
4絕大部分的被調(diào)研者(約89％)寧愿接受較長(zhǎng)的承諾送達(dá)時(shí)間，但希望商家能夠遵守其承諾的時(shí)間，而不接受商家承諾送貨時(shí)間較短但實(shí)際上不能履行承諾的情況。
