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緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網為您精選了8篇文化創(chuàng)意市場發(fā)展，愿這些內容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
一、北京琉璃廠創(chuàng)意園區(qū)歷史演變
琉璃廠西起南北柳巷、東至延壽寺街，全長800米。遼金名為海王村，元、明時這里開設官窯燒制修建皇宮用的琉璃瓦件，故稱為“琉璃廠”。清康熙至乾隆年間，逐漸形成了集琉璃精粹的著名文化街。清乾隆年間停止燒窯，“琉璃廠”的名字保留至今。是一處著名的展示中國傳統(tǒng)文化，特別是書畫藝術的歷史文化旅游景區(qū)。
文房四寶為紙、墨、筆、硯的總稱。琉璃廠以經營各種文房四寶贏得了文化人的贊譽。著名的“一得閣”，開業(yè)于清同治四年（1865），為中國墨汁制造首創(chuàng)者。制筆名家“戴月軒”，1916年以自己的名字創(chuàng)辦制筆店。其制毛筆具有“提而不散，鋪下不軟，筆鋒尖銳，剛柔兼?zhèn)洹钡奶攸c，齊白石生前最鐘愛該店毛筆。
琉璃廠與新華街交界處為“廠甸”，是二百年來京城最盛大的春節(jié)廟會所在地。清人馬炯章的《廠甸記》中說“至正月則傾城士女，如荼如云，車載手挽，絡繹于道?！睋?jù)有關資料記載，1963年的春節(jié)，廠甸的游客就達400萬人次。后廠甸中斷。自2002年起，每年農歷春節(jié)初一至初六，又恢復了“廠甸民俗文化廟會”。主要展示北京文化、宣南文化、重溫百姓樂事，展現(xiàn)時代風采，再現(xiàn)古都神韻。廟會集旅游觀光、休閑娛樂、購物餐飲為一體，以開放式的“趕大集”為特色，由文藝演出、花會游行、工藝展示、餐飲服務、觀光購物、娛樂游藝等形式組成，成為京城春節(jié)期間最為熱鬧、火爆的去處。
琉璃廠有許多著名老店，如槐蔭山房、古藝齋、瑞成齋、萃文閣、一得閣、李福壽筆莊等，還有中國最大的古舊書店中國書店，以及西琉璃廠原有的三大書局――商務印書館、中華書局、世界書局。而琉璃廠最著名的老店則是榮寶齋，有人說：琉璃廠因榮寶齋等著名文化老店而享有盛名。這種說法有它的道理。
有300余年歷史的榮寶齋，于清康熙十一年（1672）創(chuàng)辦，取“以文會友，榮名為寶”之意。其木刻水印知名于世，成為獨家的“亂真藝術”，齊白石也曾對榮寶齋印制的自己的作品難辯真?zhèn)?。、曾把木刻水印畫《簪花仕女圖》作為國禮贈送給外國元首。榮寶齋的前身是“松竹齋”，光緒年間取“以文會友，榮名為寶”之意，更名為“榮寶齋”。著名書法家陸潤庠題寫了“榮寶齋”三個字。
清末民初，榮寶齋、大千畫廊等琉璃廠老店紛紛爭懸名家書畫于窗前。引來人們駐足觀賞，成為琉璃廠的一道風景。當時，也是數(shù)榮寶齋名畫最多而最為熱鬧。榮寶齋最著名的是木版水印和復制品。榮寶齋的木版水印技術融刻版、印刷、折裁等技術為一體，使水印品的藝術更臻完善，曾得到魯迅先生的贊許。
清末，在原琉璃廠廠址上修建了師范學堂，這就是現(xiàn)在的師大附中的前身。在原廠址往南修建了海王村公園，成為了琉璃廠集市的中心，也是后來廠甸最為熱鬧的地方之一。文人墨客常聚此地，而民國年間老一輩書畫家如于右任、張大千、吳昌碩、齊白石等也是這里的常客。
民國以來的琉璃廠，書店、琉璃等業(yè)早已衰落，特別是北京淪陷時期，所有書店都是奄奄一息，許多店鋪紛紛倒閉，正如當年《故都竹枝詞》中所云：“閱肆張羅雀掠門，海王村果靜如林?？臻e海估尊哥定，待價千年畫宋元”，一片蕭條景象。
1927年，又建了和平門，修了新華街。從此，琉璃廠文化街分成了如今的東琉璃廠和西琉璃廠。
建國后這里更富有文化街的特色。馳名中外的榮寶齋及中國書店和文物商店的許多門市部如文奎堂、邃雅齋、寶古齋、慶云堂等先后在此設立。過去，書家、名士如何紹基、陸潤庫、康有為、華世奎、翁同、梁啟超、沈尹默等都曾為書鋪、文物店題寫牌匾，后又有當代書家為革文閣、悅雅堂、恰肪齋、振寰閣、韞玉齋等商店題匾。名人書寫的牌匾給人以文苑意境的清雅古樸之感。
1980年，國家對古老陳舊的六里長街進行了大規(guī)模的翻擴建，于1984年竣工。建成59幢古樸典雅，富有民族傳統(tǒng)風格的店鋪，總建筑面積3.4萬平方米，融圖書、玉石、陶瓷、雕刻、銅器、字畫、文房四寶為一體的高品位文化藝術品集散地和古都風貌游覽區(qū)。
1982年琉璃廠文化街整修重建。新建后的街道全長750米，東至延壽寺街，西至南北柳巷，中為南新華街。街道兩旁，鋪面店堂青磚灰瓦，磚雕彩繪古色古香，更具有濃厚的古代街市色彩。
如今這里經營琉璃字畫的店鋪依舊很多。沿街商店近100家，有以榮寶齋和寶古齋為代表的古今字畫，以韻古齋和萃珍齋為代表的金石陶瓷，以來薰閣和一得齋為代表的文房四寶，以振環(huán)閣和震云閣為代表的珠寶雜項，以樂海軒和古藝齋為代表的音響樂器，以觀復齋和慶云堂為代表的歷代碑帖，以汲古齋和韞玉齋為代表的仿古文物，以瑞成齋和邃雅齋為代表的文物錦盒和古書裝修，還有文盛齋的紗燈、宮燈和錦昌店的地毯、壁毯等。
太平盛世貴收藏這句千年老話，在中國當今琉璃廠顯得格外貼切。十多年來，沖破樊籬的中國琉璃收藏愛好者，一發(fā)而不可收。收藏大眾、收藏組織、琉璃廠文化創(chuàng)意全區(qū)、拍賣會，后來又誕生了行業(yè)鑒定;這還不算完，收藏雜志，報紙鑒藏專欄，電視專欄《找你》、《鑒寶》、《藝術品投資》等，網絡的收藏網站，還有小說《古街》、電視連續(xù)劇《琉璃蟲》、《五月槐花香》等紛紛殺出，吸引了國內外無數(shù)人的眼球。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全國各類收藏協(xié)會、收藏品市場均已超過了萬家。中國的琉璃經濟已經成熟了。這真是“飽暖生‘閑’事”、“衣食足而雅趣生”??！的確，隨著中國改革開放的步伐加快，人們的腰包鼓了，接著就是精神生活的需求與提升，琉璃收藏已經成為一種現(xiàn)代時尚。的確，人們有錢了，琉璃收藏經濟成為社會生活的新寵而持續(xù)走高。
從1989年全國誕生第一家琉璃城――北京琉璃城，到1996年第一屆“北京中國琉璃藝術品博覽會”召開，再到如今琉璃廠文化創(chuàng)意全區(qū)火爆的交易現(xiàn)實，我們不能不承認，個人經營琉璃的出現(xiàn)對我國文物市場的發(fā)展所起的巨大推動力和影響程度。
二、北京琉璃廠創(chuàng)意園區(qū)興起的原因
（一）文化大繁榮
改革開放30年來，中國文化市場以“一手抓繁榮，一手抓管理”的方針為指導，基本形成了由娛樂、演出市場、音像市場、電影市場、網絡文化市場、藝術品市場等組成的統(tǒng)一、開放、競爭、有序的文化市場體系，初步建立起以綜合行政執(zhí)法、社會監(jiān)督、行業(yè)自律、技術監(jiān)控為主要內容的文化監(jiān)管體系。
文化產業(yè)是投資回報最好的行業(yè)之一。當代社會各種產業(yè)利潤主要靠領先的自主創(chuàng)新和技術進步來實現(xiàn)，而文化產業(yè)正是自主創(chuàng)新和技術含量高的一個門類。加上政策因素和市場因素的作用，文化產業(yè)的資本盈利率比較高，文化產業(yè)領域投資熱將會長期存在。最后從消費的角度看，文化產品是與日俱增的消費熱點。在中國文化產業(yè)大繁榮的背景下，琉璃品收藏悄然興起。
（二）現(xiàn)代科技的發(fā)展
現(xiàn)代科技的發(fā)展使世界范圍內人們的交流更加方便和廣泛，不同文化之間的吸引更加強烈，對歷史的審視就更加冷靜和合理，對文物和藝術就更加珍視。媒體，特別是網絡的驚人發(fā)展縮小了地球空間，人們足不出戶就可以了解、欣賞甚至購買到異域的琉璃，收藏網站與網上拍賣的勃興就是最好的證明?？萍嫉牧α堪巡┐缶畹闹袊幕莫毺伧攘Γ涨暗卣故驹谌澜缑媲?。
（三）觀念的轉變
隨著中國琉璃行業(yè)的進一步發(fā)展，琉璃收藏的概念已經發(fā)生變化，不僅限于古代文玩，而且包括文物復制品，包括繼承傳統(tǒng)的現(xiàn)代美術品和現(xiàn)代工藝品。珠寶玉器作為反映人與自然密切關系的傳統(tǒng)飾品已經進入琉璃廠。因此琉璃收藏的外延已經擴大，成為藝術欣賞品的代名詞。琉璃收藏范圍的擴大，必將給琉璃收藏、琉璃廠文化創(chuàng)意園區(qū)、琉璃拍賣以及以琉璃為載體的媒體和藝術提供更廣闊的舞臺和更多的商機。
（四）琉璃收藏隊伍的不斷擴大
隨著中國琉璃行業(yè)的發(fā)展，收藏隊伍與收藏的范圍在不斷擴大，這些行家里手將是傳統(tǒng)意義上的琉璃消費群體，他們的收藏鑒賞水平的不斷提高，必將進一步促進琉璃的發(fā)掘、保護和流通，“盛世琉璃”這一傳統(tǒng)命題必將得到驗證。有資格被稱作“琉璃蟲”或“收藏家”的人會越來越多，必將使中國琉璃收藏活動的整體水平得以極大地提高。
【關鍵詞】 文化創(chuàng)意 科技支撐 平臺 科學技術 科技人才
一、科技支撐長沙文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的主要做法
1、提供資金支持，保障產業(yè)投入
自2008年以來，長沙市科技局設立了長沙市科技重大專項、專項資金等，針對長沙市重點領域、重點產業(yè)的重大科技需求和戰(zhàn)略性新興產業(yè)發(fā)展方向，開展重大關鍵技術攻關、重大成果轉化、科技創(chuàng)新平臺建設等?！笆晃濉逼陂g，全市規(guī)劃建設長沙新廣電中心、梅溪湖國際會展中心等重點文化創(chuàng)意產業(yè)項目。2009年開始，市科技局逐年立項支持明和光電自主創(chuàng)新，僅“新型天機散熱式大功率LED燈具研發(fā)及產業(yè)化”、“演藝展示文化聲光電系統(tǒng)集成技術研發(fā)與推廣應用”重大專項就支持研發(fā)資金250萬元。2010年設立兩個重大專項，確立由湖南藍貓卡通傳媒有限公司等6家單位承擔，立項金額為550萬元。2011年又增加2家承擔單位，立項金額為120萬元，兩年內資金投入達670萬元，政府部門正逐步重視長沙市文化創(chuàng)意的發(fā)展。2013年1月，由長沙市委、市政府主辦，市委宣傳部承辦的“文化名城·創(chuàng)意中心”知名文化企業(yè)長沙行活動中，154億元20個文化產業(yè)項目落戶長沙。這些項目涉及影視、娛樂、數(shù)字出版、創(chuàng)意設計、文化旅游等多個領域，全面反映了政府逐步對文化創(chuàng)意產業(yè)的支持和重視。
2、完善平臺和基地，支撐產業(yè)發(fā)展
目前，長沙市已建有各類公共技術服務平臺6個，分別為湖南省數(shù)字卡通動畫公共技術服務平臺、國家（湖南）電視動畫動漫公共技術服務平臺、國家（湖南）手機動漫公共技術服務平臺、湖南數(shù)字廣電服務平臺、中南國家數(shù)字出版公共服務平臺、湖南工業(yè)設計創(chuàng)新平臺。其次，已建立2個動漫基地，分別為國家數(shù)字媒體技術產業(yè)化基地、湖南國家動漫游戲產業(yè)振興基地。建成文化創(chuàng)意產業(yè)集群發(fā)展的“六基地”，即湘繡產業(yè)基地、長沙黃花印刷科技產業(yè)基地、麓谷動漫產業(yè)基地、瀏陽河旅游文化產業(yè)基地、雨花創(chuàng)意產業(yè)基地、長沙晚報網絡科技基地。另外，長沙市成為國家級文化和科技融合示范基地，基地建設立足長沙，輻射株洲、湘潭、益陽、衡陽、岳陽五市，促進全省文化科技的不斷融合，推動長沙文化科技事業(yè)發(fā)展。
3、重視技術開發(fā)，提升創(chuàng)新能力
首先，長沙市政府部門通過組織實施了一批重大、重點項目，在高科技煙花、湘繡、陶瓷等傳統(tǒng)行業(yè)，動漫、數(shù)字傳媒、創(chuàng)意設計等領域中突破了關鍵技術。其次，加強產學研合作?，F(xiàn)有國防科技大學、湖南師范大學、湖南大學、中南大學和拓維信息、天聞數(shù)媒、宏夢卡通、山貓卡通等一批致力于文化和科技融合發(fā)展的高校和骨干企業(yè)，通過廣泛開展國內合作和相互聯(lián)合，已經建立起了院校和企業(yè)間、國內與國際間的產學研相結合的良好技術和產品研發(fā)機制，承擔了國家重點項目和計劃，為各產業(yè)關鍵技術攻關提供了重要的依托。長沙科技攻關重點支持的文化產業(yè)不僅僅有傳統(tǒng)文化產品及新業(yè)態(tài)，還有創(chuàng)意設計領域。2008年，湖南成功舉辦了首屆“芙蓉杯”國際工業(yè)設計創(chuàng)新大賽，旨在鼓勵湖南省企業(yè)自主設計創(chuàng)新，提升產品國際市場競爭力。2010年12月涌現(xiàn)出由湖南大學設計藝術學院學生完成的創(chuàng)意設計“海上石油清潔裝置”，在米蘭捧得意大利第十二屆“科技創(chuàng)新獎”可持續(xù)設計類產品一等獎，充分展現(xiàn)了創(chuàng)意設計的創(chuàng)新力，通過科技新產品這一載體，創(chuàng)意設計已成為長沙文化的高端業(yè)態(tài)。
4、創(chuàng)新科技人才培養(yǎng)模式
文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展對設計人才的需求迫切，然而，由于教育與實踐的聯(lián)系不緊密，使得眾多應屆畢業(yè)生和青年設計師實踐能力不足，與企業(yè)對人才的要求還存在較大的差異，為了扭轉這一現(xiàn)狀，長沙市設立專項資金，引進了眾多高層次人才；開辦研修班，2010年8月底至10月底，組織與湖南大學聯(lián)合開辦文化產業(yè)高級研究班，邀請國內知名專家學者授課，提高從業(yè)人員的專業(yè)技能；企業(yè)為學生提供實踐的平臺和就業(yè)渠道，讓大學生在校期間提前接觸創(chuàng)意設計，為設計公司提供更多的創(chuàng)意方案，為社會輸送符合企業(yè)發(fā)展需求的創(chuàng)新型設計創(chuàng)意人才，并得到院校師生和設計機構的肯定和認可。通過企業(yè)與高校的聯(lián)合培養(yǎng)，提高創(chuàng)意人才隊伍的創(chuàng)新能力和專業(yè)素養(yǎng)。
二、科技支撐長沙文化創(chuàng)意產業(yè)中重點領域的成效
1、數(shù)字傳媒與出版行業(yè)
隨著文化產業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)意產業(yè)緊緊依賴數(shù)字媒體并結合文化資源，以新的姿態(tài)迅猛發(fā)展，而數(shù)字媒體在產業(yè)發(fā)展中發(fā)揮了重要作用，極大地推動了創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。數(shù)字傳媒、出版行業(yè)已成為長沙市文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的重要拉動力，已形成龍頭企業(yè)帶動的產業(yè)框架。
（1）數(shù)字傳媒。廣電業(yè)是長沙媒體傳播的主體，長沙市擁有省市縣三級影視產業(yè)，省電視臺有衛(wèi)視、經視、娛樂、都市、卡通等多個頻道，市電視臺有新聞、女性、政法、經貿等多個頻道，并逐步拓展到影視、購物等多種新業(yè)態(tài)。一是形成了以湖南廣電為領頭羊的龍頭企業(yè)發(fā)展模式，湖南廣電抓住三網融合的機遇、強化湖南衛(wèi)視娛樂的特色定位，以“打造中國最具活力的電視品牌”和“快樂中國”的理念，確定頻道的品牌化經營方向，在全國廣電行業(yè)保持領先地位。二是開發(fā)新業(yè)態(tài)，湖南廣電與阿里巴巴、盛大網絡、騰訊等著名企業(yè)結成戰(zhàn)略合作伙伴，形成“快樂購”和“嘉麗購”等一批新業(yè)態(tài)電視媒體零售，探索電子商務與電視內容的融合發(fā)展。2010年湖南電視購物銷售額接近30億元，年增幅保持在50%左右的水平，是湖南零售業(yè)中增速最快的業(yè)態(tài)。
（2）出版業(yè)。2012年，湖南省出版圖書11600種、音像制品800種，新聞出版行業(yè)總產出預計接近480億元，比2011年同比增長約20%，出版行業(yè)已實現(xiàn)紙、磁、光、電、網多媒體發(fā)展，處于全國領先地位，借助科技創(chuàng)新已形成龍頭企業(yè)帶動，并向混合經營模式轉變階段。一是出版行業(yè)已產生以湖南出版投資控股集團、湖南日報報業(yè)集團等龍頭企業(yè)。湖南出版投資控股集團，充分認識到數(shù)字出版技術對傳統(tǒng)出版的帶動作用，強化自主創(chuàng)新，連續(xù)5年進入中國最大企業(yè)集團500強，連續(xù)4年被列入中國文化企業(yè)50強。湖南日報報業(yè)集團也在全國率先提出“報網融合”新概念，整合構建全新服務體系，帶動出版行業(yè)發(fā)展。二是通過建立科技服務平臺，服務產業(yè)發(fā)展。如湖南日報報業(yè)集團將旗下三湘都市報、華聲在線網站等整合構建一個覆蓋報紙、網絡、雜志、手機、網絡電視、戶外廣告等多形態(tài)互動營銷的全媒體信息服務型平臺，為整個出版業(yè)提供信息。國內最大的電子數(shù)據(jù)庫之一的湖南青蘋果數(shù)據(jù)中心，具有成熟獨特的數(shù)字化生產工藝、完整的生產流程，可根據(jù)客戶需要，研發(fā)制作不同功能需求的大型數(shù)據(jù)庫和電子出版物。通過平臺和數(shù)據(jù)中心的作用，為出版產業(yè)的發(fā)展提供更好的服務渠道。
2、動漫游戲行業(yè)
動漫產業(yè)是長沙市文化創(chuàng)意產業(yè)一種新業(yè)態(tài)，也是產業(yè)發(fā)展的重要支柱，在國內率先運用無紙化制作關鍵技術，總產量已經連續(xù)4年位居全國第一，有“動漫游戲之都”的品牌優(yōu)勢，動漫產業(yè)如此快速的發(fā)展，主要得益于政府部門對產業(yè)發(fā)展的重視和支持。一是基地建設，圍繞湖南國家數(shù)字媒體技術產業(yè)化基地和湖南長沙國家數(shù)字媒體技術產業(yè)化基地的高端平臺，以麓谷動漫游戲城為核心，重點發(fā)展原創(chuàng)動漫、影視動畫、網絡動漫、手機動漫、動漫舞臺劇演出和動漫軟件制作、網絡游戲開發(fā)與制作等動漫游戲產業(yè)，開發(fā)動漫游戲內容的衍生品和服務隨之發(fā)展。二是平臺建設，依托中國（湖南）動漫公共技術服務平臺和中國（湖南）手機動漫公共技術服務平臺的技術優(yōu)勢，降低生產成本，提高游戲質量，充分利用3G和廣電CMMB手機電視等新技術，開發(fā)動漫與游戲新產品，催生手機動漫、手機游戲等新興業(yè)態(tài)。三是以龍頭企業(yè)為首，突破關鍵技術。重點依托拓維信息、宏夢卡通、山貓卡通、藍貓動漫、金鷹卡通等骨干企業(yè)，在文化與科技融合過程中孕育的一批科技動漫卡通形象，特別是藍貓動漫的“一哥”藍貓，以科普故事大王的身份首次登場后，成為卡通動漫的代表，提升企業(yè)品牌度和知名度。四是形成技術戰(zhàn)略聯(lián)盟，動漫產業(yè)組建了湖南卡通聯(lián)盟網絡，是省內各卡通企業(yè)及大型動漫工作室共享的技術智囊，從面向電視動漫生產的公共技術服務，到新媒體制作與傳播，都能以技術手段予以實現(xiàn)。
3、創(chuàng)意設計與創(chuàng)意園區(qū)
（1）創(chuàng)意設計。創(chuàng)意設計作為長沙市科技攻關重點支持的文化產業(yè)，通過科技新產品這一載體，已成為長沙文化的高端業(yè)態(tài)。一是依托基地、平臺拓展行業(yè)范圍。依托中意設計創(chuàng)新中心（湖南）、湖南大學設計藝術學院等創(chuàng)意設計技術平臺、長沙大河西文化創(chuàng)意產業(yè)園、天心國家文化產業(yè)園等多個設計園區(qū)，大力發(fā)展工業(yè)設計、平面設計、廣告創(chuàng)意與設計等行業(yè)，提高了創(chuàng)意設計業(yè)對二、三產業(yè)的關聯(lián)度和融合度，推動產業(yè)高端化、數(shù)字化和網絡化。二是完善人才培養(yǎng)機制。通過創(chuàng)意設計業(yè)專業(yè)技術人員職業(yè)資格認定制度，扶持新生設計力量，調動設計師和設計企業(yè)的積極性。通過舉辦“芙蓉杯”國際工業(yè)設計創(chuàng)新大賽等創(chuàng)意設計大賽、高峰論壇、產品展銷等多種活動，引進和培育知名設計大師，形成雄厚的創(chuàng)意設計人才隊伍，營造“創(chuàng)意長沙”的濃厚氛圍。
（2）煙花產業(yè)?？萍紕?chuàng)新推動產業(yè)進化最典型的代表產業(yè)是煙花產業(yè)，煙花產業(yè)也是需要高智慧和高技術才能達到好的燃放效果，更是創(chuàng)意設計的一種體現(xiàn)。長沙市政府對瀏陽煙花產業(yè)科技支持促進了產業(yè)的發(fā)展，一是成立專項計劃，科技計劃項目資金支持花炮產業(yè)關鍵共性技術攻關，建立花炮行業(yè)技術開發(fā)和推廣服務平臺。特效煙花和燃放技術屢屢創(chuàng)新，“奧運五環(huán)”、“腳印”、“笑臉”等一些列特效煙花，均包含很多技術成果，煙花發(fā)射也從傳統(tǒng)的人工點火發(fā)展為計算機控制發(fā)射，科技進步是這些技術改進的重要推手。二是建立研究中心突破關鍵技術。2008年在政府的主導下，采用政府、企業(yè)、科研院所三方合作的方式成立了長沙市瀏陽花炮工程技術研究中心，標志著瀏陽煙花爆竹產業(yè)走上“科技強軍”的道路。三是推動產業(yè)集群化發(fā)展，產業(yè)集聚效應在煙花產業(yè)初顯成效，瀏陽的煙花產業(yè)世界聞名。截至2011年底，瀏陽煙花爆竹生產企業(yè)已近千家，產能占國內同行業(yè)的70%，產品國際市場占有率已達50%，花炮產業(yè)集群實現(xiàn)銷售收入141.4億元，為歷史最高，這一數(shù)字在“十二五”末有望達到240億元。
（3）創(chuàng)意園區(qū)。目前長沙市建立了岳麓科技產業(yè)園文化創(chuàng)意基地、天心文化創(chuàng)意園、錦繡瀟湘文化創(chuàng)意產業(yè)園，2012年，國際有色寶石協(xié)會與長沙經濟技術開發(fā)區(qū)等簽訂合作意向書，共建“國際寶石文化創(chuàng)意產業(yè)園”。產業(yè)園區(qū)的建設為文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展提供了良好的發(fā)展平臺，成效突出，主要體現(xiàn)在：一是園區(qū)增大引資，產業(yè)規(guī)模不斷擴大。截至2012年岳麓科技產業(yè)園入園項目63個，基建投資30億元，園區(qū)圍繞創(chuàng)意設計、數(shù)字媒體、動漫游戲、數(shù)字出版四類產業(yè)業(yè)態(tài)推進開發(fā)建設，已引進11個文化創(chuàng)意項目，年產值逾億元。天心文化創(chuàng)意園區(qū)建立以來，注冊文化企業(yè)凈增120家，總量達到1680家。到2017年，天心文化產業(yè)園注冊文化經營單位將超過4000家，規(guī)模以上企業(yè)將超過120家，文化產業(yè)年總產值200億元。國際有色寶石協(xié)會與長沙市政府、湖南省商務廳就2013年5月舉辦首屆國際礦物寶石博覽會達成共識，屆時約30個國家超過100家頂級彩色寶石開發(fā)商、專家將齊聚長沙，為世界晶體與寶石的愛好者、收藏家、交易商提供良好的交流平臺。二是市政府將大力建設文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)。長沙將重點圍繞一江（湘江）一山（岳麓山），打造“湘江文化創(chuàng)意產業(yè)帶”和“岳麓山文化創(chuàng)意產業(yè)圈”，建設麓谷國家動漫游戲產業(yè)振興基地、天心國家文化產業(yè)示范園、國家廣告產業(yè)園、書堂山歐陽詢文化產業(yè)園、中南國家數(shù)字出版基地、湖南湘繡城、沙坪湘繡產業(yè)園、黃花印刷科技產業(yè)基地、瀏陽花炮文化創(chuàng)意產業(yè)園、岳麓文化創(chuàng)意產業(yè)基地、瀏陽河婚慶文化產業(yè)園等文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)，積極推動文化產業(yè)與科技、旅游、金融相融合，不斷提高文化產業(yè)規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化水平，致力建設國家“文化創(chuàng)意中心”。
三、加快長沙文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的建議
1、重視科技政策的引導
在產業(yè)管理、資金、平臺、知識產權保護、人才等各方面，政府出臺相關政策，從科技項目、基金、財政政策等多方面為產業(yè)發(fā)展提供良好的政策支持。加大對文化創(chuàng)意產業(yè)新興領域研究的項目支持；設立“文化創(chuàng)意產業(yè)基金”，提供新興創(chuàng)意企業(yè)貸款，引導民間資金的投入文化創(chuàng)意產業(yè)；對相關企業(yè)采取稅收優(yōu)惠等財政政策。
2、注重科學技術的開發(fā)
產業(yè)的發(fā)展必須借助科技的進步，要非常重視原生技術的開發(fā)，通過建設創(chuàng)意園區(qū)、產學研結合等多種措施，為產業(yè)發(fā)展提供更好的平臺；充分利用湖南省優(yōu)質的高校資源，為產業(yè)發(fā)展輸送技術、人才，企業(yè)為技術成果轉化提供場地；制定鼓勵政策和激勵機制，激發(fā)創(chuàng)意人才的技術開發(fā)意愿，攻克技術難關。
3、支持新業(yè)態(tài)的發(fā)展
科技的進步和創(chuàng)新發(fā)展，催生了一系列的新興業(yè)態(tài)，通過技術提升傳統(tǒng)文化領域發(fā)展的同時，大力支持動漫、數(shù)字內容、網絡傳媒、網絡游戲、數(shù)字娛樂等新興業(yè)態(tài)的發(fā)展，豐富文化創(chuàng)意的表現(xiàn)形式，為文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展提供新的增長點。
（注：本文為基金項目：長沙市科技局2012年軟科學課題“科技支撐長沙文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展研究”成果；項目編號：K1203044—41。）
【參考文獻】
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一、北京市文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展簡述
進入21世紀，文化創(chuàng)意產業(yè)在全球得到深化發(fā)展，然而文化創(chuàng)意產業(yè)在國際上有著不完全相同的命名與內涵。目前文化創(chuàng)意產業(yè)已經成為英國、美國、日韓等發(fā)達國家的支柱產業(yè)之一。英國作為文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的鼻祖，注重創(chuàng)新的內核，使用“創(chuàng)意產業(yè)”的概念；美國更加注重知識產權的保護，有著完備的法律體系和市場運作體系，因此美國傾向于“版權產業(yè)”的說法；日本將文化類的產業(yè)稱為“內容產業(yè)”；法國、韓國等國家使用“文化產業(yè)”的概念。北京市結合自身經濟發(fā)展特點，由北京市統(tǒng)計局《北京市文化創(chuàng)意產業(yè)分類標準》，明確使用了“文化創(chuàng)意產業(yè)”的說法。
自2006年北京市政府制定將文化創(chuàng)意產業(yè)作為重點發(fā)展產業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃以來，文化創(chuàng)意產業(yè)已經成為支柱產業(yè)，并呈現(xiàn)出廣闊的發(fā)展空間。北京市的文化創(chuàng)意產業(yè)自2004年起步，經過了近10年的發(fā)展，到2014年，增加值從613.6億元躍至2794.3億元，實現(xiàn)大跨度發(fā)展。至2014年，全市文化創(chuàng)意產業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，規(guī)模持續(xù)擴大，支柱地位進一步加強，全年實現(xiàn)增加值2794.3億元，占地區(qū)生產總值的13.1%；規(guī)模以上文化創(chuàng)意產業(yè)法人單位從業(yè)人員平均人數(shù)為109.7萬人，同比增長2.2%。
數(shù)據(jù)來源：北京市統(tǒng)計局網站歷年年鑒
北京市文化創(chuàng)意產業(yè)以集聚式發(fā)展為特點，由北京市政府分四批認定了30個市級文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)，這些集聚區(qū)是整個文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的主要力量。30個集聚區(qū)分布在北京市16個區(qū)縣，其中朝陽區(qū)以8個文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)居于榜首，海淀區(qū)有3個，其余各區(qū)1-2個不等，從地理分布上來看，集聚區(qū)主要集中分布于主要城區(qū)，遠郊區(qū)縣大部分只有1個集聚區(qū)。而從2014年開始，北京市政府在原有的文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)基礎上，提出了文化創(chuàng)意產業(yè)功能區(qū)發(fā)展的新規(guī)劃。北京市政府在2014年5月印發(fā)了《北京市文化創(chuàng)意產業(yè)功能區(qū)建設發(fā)展規(guī)劃（2014-2020年）》，之后在“十三五規(guī)劃”中提出了“在市級文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)和國家級產業(yè)基地、園區(qū)的發(fā)展基礎上，統(tǒng)籌整合資源，著力優(yōu)化文化創(chuàng)意產業(yè)空間布局”。這標志著北京市文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展步入了“功能區(qū)”引領的新時代。
二、北京市文化創(chuàng)意產業(yè)的政策演變
2004年以前，文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展屬于無統(tǒng)籌時代，由于沒有明確的概念定義，政府并沒有對文化創(chuàng)意產業(yè)進行明確的政策定位和政策支持。隨著經濟不斷發(fā)展，文化創(chuàng)意產品日益成為人們生活需求的一部分，文化、科技、藝術等多種業(yè)態(tài)的文化創(chuàng)意產業(yè)不斷新生，北京市對于文化創(chuàng)意產業(yè)開始進行規(guī)劃。2004年以后，文化創(chuàng)意產業(yè)進入了《國民經濟行業(yè)分類目錄》，國家對于文化產業(yè)開始重視和發(fā)展，北京市也加強了文化創(chuàng)意產業(yè)的關注與支持，先后成立了中關村文化創(chuàng)意產業(yè)先導基地等園區(qū)，政策扶持也以原有的園區(qū)為對象。至2006年，北京市政府開始對文化創(chuàng)意產業(yè)進行有統(tǒng)籌的規(guī)劃，開始進行文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)的認定，截至2013年，北京市分四個批次共認定了30個文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)。這一階段是北京市文化創(chuàng)意產業(yè)大規(guī)模發(fā)展的結算，政府的政策從原有的園區(qū)支持演變?yōu)橹鲃右?guī)劃、引導發(fā)展、集聚引領，對集聚區(qū)的文化創(chuàng)意產業(yè)進行重點的扶植，充分發(fā)揮集群效應。
從2014年開始，北京市進入了“文化創(chuàng)意產業(yè)功能區(qū)”時代。原有的文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)的劃定，局限與某個區(qū)縣內，而功能區(qū)打破了區(qū)縣的界限，有些功能區(qū)呈現(xiàn)了跨區(qū)分布的特點，以業(yè)態(tài)的發(fā)展方向和功能的共性為界定。新的政策是在原有政策的基礎上衍生而來。北京首創(chuàng)了文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)，為全市文化創(chuàng)意產業(yè)的集群化發(fā)展起到了重要作用。近年來，隨著各集聚區(qū)紛紛進入發(fā)展瓶頸，園區(qū)容量受限、同質化嚴重等問題愈演愈烈。為了打破現(xiàn)有的格局的局限，北京市政府提高了站位，從全市的角度，重新對文化創(chuàng)意產業(yè)進行整合，在原有基礎上形成20個文化創(chuàng)意產業(yè)功能區(qū)，以“文化+科技”融合與“文化+金融”融合為兩條主線，實現(xiàn)文化創(chuàng)意產業(yè)的多種業(yè)態(tài)發(fā)展。
三、新常態(tài)給北京市文化創(chuàng)意產業(yè)帶來的機遇與挑戰(zhàn)
2014年5月，在考察河南的行程中提出：“中國發(fā)展仍處于重要戰(zhàn)略機遇期，我們要增強信心，從當前中國經濟發(fā)展的階段性特征出發(fā)，適應新常態(tài)，保持戰(zhàn)略上的平常心態(tài)”。此后，“新常態(tài)”成為了我國經濟發(fā)展現(xiàn)狀的代名詞?！靶鲁B(tài)”是經濟學范式轉換、經濟模式轉軌、經濟增長方式轉變的新經濟發(fā)展模式。目前，全國經濟增長從高速轉為低速，經濟結構在不斷優(yōu)化升級，同時，原有的粗放型增長出現(xiàn)了明顯的要素性轉變，從資源、投資等驅動轉變?yōu)閯?chuàng)新驅動?！靶鲁B(tài)”是我國經濟發(fā)展的一個重要轉折階段，是一個深刻變化、持久維持的狀態(tài)，是整個經濟結構進行優(yōu)化、轉型、升級的過程。在這樣的大背景下，北京市的經濟發(fā)展同樣存在著“新常態(tài)”的挑戰(zhàn)。“調結構”、“產業(yè)升級”等說法已有數(shù)年，在“新常態(tài)”的定義下，經濟發(fā)展的新模式的重點是實現(xiàn)“產業(yè)優(yōu)化升級”，內核是“創(chuàng)新驅動”。作為高附加值、創(chuàng)新驅動的新興產業(yè)，文化創(chuàng)意產業(yè)在新的背景下，具有廣闊的發(fā)展前景。
進入“新常態(tài)”背景，傳統(tǒng)產業(yè)已經呈現(xiàn)相對飽和的狀態(tài)，新產品、新業(yè)態(tài)大量涌現(xiàn)和融合，大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的“雙創(chuàng)”概念引領“創(chuàng)新”成為新經濟環(huán)境中的發(fā)展內核，“雙創(chuàng)”將改變過去缺少創(chuàng)新、以模仿為主的發(fā)展方式，將創(chuàng)造力提升為當下最重要的發(fā)展引擎之一。而文化創(chuàng)意產業(yè)正切合了這種新常態(tài)發(fā)展的需求，文化創(chuàng)意產業(yè)的創(chuàng)造力和活力正是其發(fā)展的優(yōu)勢，因此，文化創(chuàng)意產業(yè)面臨著前所未有的機遇。
近年來，文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展以政府規(guī)劃和引領為主，其發(fā)展的政策環(huán)境在不斷的優(yōu)化，而政策環(huán)境的支撐也是推動文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的主要力量。北京市認定的30個文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)中，只有三個集聚區(qū)是自發(fā)形成，分別是北京798藝術區(qū)、宋莊原創(chuàng)藝術與卡通產業(yè)集聚區(qū)和北京CBD國家傳媒產業(yè)集聚區(qū)，其余的27個集聚區(qū)中，政府主導建設的有17個，包括中關村創(chuàng)意產業(yè)先導基地、北京數(shù)字娛樂產業(yè)示范基地、中國（懷柔）影視基地、北京時尚設計廣場等，剩下10個集聚區(qū)是在原有資源和產業(yè)的基礎上進行升級而來，包括前門傳統(tǒng)文化產業(yè)集聚區(qū)、北京（房山）歷史文化旅游集聚區(qū)規(guī)劃建聚區(qū)、北京古北口國際旅游休閑谷產業(yè)集聚區(qū)等。在政府的主導規(guī)劃和引導升級政策之下，文化創(chuàng)意產業(yè)集聚帶動全市的文化創(chuàng)意產業(yè)迅猛發(fā)展。而在新常態(tài)下，文化創(chuàng)意產業(yè)除了政策引導，更需要不斷強化內功，使其增長的內在動力成為發(fā)展的主要推手，在市場需求和市場環(huán)境的不斷變化中，更加適應新常態(tài)下的市場發(fā)展態(tài)勢，在既有的發(fā)展模式和發(fā)展理念下，發(fā)現(xiàn)新的創(chuàng)新點和增長點，能夠不斷升級或是轉型，充分利用新常態(tài)下的新思路，如互聯(lián)網+、創(chuàng)客時代等新概念，為應對新常態(tài)下的市場沖擊與挑戰(zhàn)做好充分的準備。
四、“新常態(tài)”下文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展對策建議
面對新常態(tài)帶來的機遇與挑戰(zhàn)，北京市文化創(chuàng)意產業(yè)須立足當下，放眼未來，以多種融合為基礎，實現(xiàn)新的跨越。
（一）把握市場動向，適當“去政府化”
當前文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展以政府為主導，在整個發(fā)展過程中，政府的確功不可沒，但任何產業(yè)的發(fā)展要經得住市場的考驗。文化創(chuàng)意產業(yè)更多應以市場為主導，政府應當以公共秩序維護者、公共服務提供者的身份，引導文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展，為文化創(chuàng)意產業(yè)功能區(qū)的發(fā)展提供更好的公共服務，完善市場秩序，完善知識產權保護制度，形成良性發(fā)展的大市場環(huán)境。
（二）加強業(yè)態(tài)融合，注重“互聯(lián)網+”
互聯(lián)網全面滲透人們的生活已是不爭的事實。無論是發(fā)展相對成熟還是初期建設的文化創(chuàng)意產業(yè)，充分利用互聯(lián)網、進行“互聯(lián)網+”式的發(fā)展是大趨勢。國務院印發(fā)的《關于積極推進“互聯(lián)網+”行動的指導意見》提出，到2018年，互聯(lián)網與經濟社會各領域的融合發(fā)展進一步深化，基于互聯(lián)網的新業(yè)態(tài)成為新的經濟增長動力，網絡經濟與實體經濟協(xié)同互動的發(fā)展格局基本形成。文化創(chuàng)意產業(yè)需要加強融合力度，在現(xiàn)有的與科技和金融融合的發(fā)展主線下，充分利用互聯(lián)網時代特點，促進文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的多業(yè)態(tài)模式。
（三）優(yōu)化集聚發(fā)展，完善產業(yè)鏈
新常態(tài)下，已成集聚發(fā)展態(tài)勢的文化創(chuàng)意產業(yè)要不斷優(yōu)化現(xiàn)有發(fā)展模式，在產業(yè)內部進行深度結構調整，使集聚發(fā)展的效應更加凸顯。從集聚區(qū)到功能區(qū)的轉變，文化創(chuàng)意產業(yè)的集群突破了行政區(qū)劃界限，目的就是讓集聚區(qū)能夠打破現(xiàn)有固態(tài)競爭格局，形成外部互動，使現(xiàn)有集聚的產業(yè)能夠更好的融合多種業(yè)態(tài)，完善產業(yè)鏈，通過龍頭企業(yè)或行業(yè)的帶動，促進其上下游關聯(lián)產業(yè)共同發(fā)展，提升功能區(qū)的整體活力。優(yōu)化集聚發(fā)展，還要注重品牌打造，形成品牌效應，讓集聚效應實現(xiàn)最大化。
（四）京津冀協(xié)同發(fā)展，打造北京圈
當前新常態(tài)下，國家提出了京津冀協(xié)同發(fā)展的新格局。北京市文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展快于天津市與河北省，而其輻射力度也應在京津冀協(xié)同發(fā)展的背景下得到長足發(fā)展，力求打造出以北京為核心的“北京圈”文化創(chuàng)意產業(yè)格局。從市場上，實現(xiàn)三地融合，北京市文化創(chuàng)意產業(yè)輸出能夠擁有更廣闊市場；從合作上，三地可形成“比較優(yōu)勢”，各有側重，避免扎堆發(fā)展形成惡意競爭；從發(fā)展上，拓展融資渠道，為企業(yè)發(fā)展注入更多資金支持，同時拓展交流渠道，使三地的文化創(chuàng)意產業(yè)形成組合優(yōu)勢，向全國進行輻射。（作者單位：中國人民大學經濟學院）
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關鍵詞：文化創(chuàng)意產業(yè) 全球本土化 文化折扣
2008年5月，一部以中國功夫為主題的美國動作動畫電影《功夫熊貓》，一上映就席卷全球。在全球取得631，744，560美元的票房佳績。2011年5月，夢工廠的《功夫熊貓2》續(xù)寫了上部的輝煌，全球拿下665，692，281美元的票房。這部動畫電影以中國古代為背景，講述了以至笨拙的熊貓立志成為武林高手的故事，影片景觀、布景、服裝以至食物均充滿中國元素。
《功夫熊貓》是一部不折不扣的講述美國式成功的英雄夢的電影。“每個人都可以成為英雄?！笔沁@部影片的主題?？烧沁@么一部不折不扣的濃郁的美式風格的電影，卻天衣無縫地披上了中國風的外衣。為了達到這種效果，《功夫熊貓》的美術總監(jiān)Raymond Zibach花了八年的時間，鉆研中國文化、藝術、建筑、山水風光，務求做好動畫中每個細節(jié)，重視反應中國特色。
夢工廠如此煞費苦心地將一個美國夢的美國故事建構在中國元素的基礎上是為什么呢。如今文化創(chuàng)意產業(yè)界，“全球本土化”（globalization）是文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的外部要求。[1]中國有14億人口，在如此龐大的人口基數(shù)上，電影市場是全球影片制作公司搶奪的香餑餑。隨著國際經濟、文化等各個領域的日益開放，交流不斷加深，地球上每一個地方的經濟、文化發(fā)展都與其他國家或地區(qū)密切地聯(lián)系在一起，于此同時，國際經濟與文化的貿易與交流也越來越重視和強調本土特色、本土魅力，全球化和本土化彼此交融互動。[2]為了爭取數(shù)量龐大的中國觀眾，電影的全球本土化運作勢在必行。
全球本土化描述了在全球化背景下的差異化國際景觀。跨國企業(yè)通過本土化增強在特定市場的競爭力，本土經濟、地方文化在全球化的事業(yè)中找到了差異化的價值定位。這種現(xiàn)象對于文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展影響尤其深刻。隸屬于文化創(chuàng)意產業(yè)的電影是一種全球化的產業(yè)，因為它的信息流可以輕易地漂洋過海，實現(xiàn)全球銷售是文化創(chuàng)意企業(yè)利潤最大化的重要方式。但文化創(chuàng)意產業(yè)的生命在于獨特與創(chuàng)新，本土化的文化創(chuàng)意內涵往往是參與文化創(chuàng)意產業(yè)競爭的制勝法寶。差異化的分散競爭是文化創(chuàng)意產業(yè)在全球化時代的本土化發(fā)展趨勢。
《功夫熊貓》中除了大量出現(xiàn)中國元素的畫面符號，也大量地保留了漢語語言，采用華人、華裔演員做配音，對中國的文化做了一定的傳播。大多數(shù)的文化創(chuàng)意產品是以語言為載體來表現(xiàn)具有特定文化價值觀的內容，而語言或文化價值觀具有很強的民族性或地域性。如此一來，中國觀眾在觀影過程中有了強烈的帶入感。
在全球化時代，文化創(chuàng)意產業(yè)的國際貿易日益活躍，成為推動文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展繁榮的一種至關重要的全球性市場活動。同時我們也要考慮到文化折扣帶來的影響。夢工廠之所以盡可能地保留漢語語言正是考慮到期間因素。由于語言、價值觀、生活方式等文化的差異，觀眾更愿意接受和購買本國的文化產品和服務，因此，外國文化產品的潛在收入與同類同質的本國產品相比會減少，兩者相差的百分比叫做“文化折扣”。[3]
文化折扣是在排除了各種干擾因素之后的一種可以量化的純粹狀態(tài)。實際上，由于每一個文化產品都是獨特的，所謂外國產品或本國產品即使題材類似，也很難有量化的可比性。
本土文化創(chuàng)意市場的開發(fā)在全球競爭中的作用日益突出。文化創(chuàng)意產品的消費對于文化環(huán)境有著很大的依賴度，比如語言環(huán)境、習俗、價值觀等對于文化創(chuàng)意產品的消費有著至關重要的制約作用。在一部用中國風來講美國夢的影片里，如何使兩國觀眾乃至他國觀眾所欣賞，首先需要熟悉它的語言，同時要認同和理解它所表現(xiàn)的風俗和哲理?！豆Ψ蛐茇垺防镎宫F(xiàn)的道家文化，用精準的英語將其翻譯出來，中國的觀眾對道家哲學熟知，而美國觀眾也對這種深入淺出的表達方式表示認同。
由于文化折扣的存在，文化創(chuàng)意產品必須首先立足本土文化的消費市場，這是安身立命的根本，只有本土文化創(chuàng)意市場發(fā)展起來，才能真正對本土文化創(chuàng)意產業(yè)形成有力的支持，才會有效推動本土文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展與成熟，培育起內生的長效競爭力，然后才有可能在國際文化創(chuàng)意產業(yè)的競爭中取得優(yōu)勢地位。[4]美國的文化創(chuàng)意產業(yè)市場非常的成熟，這種長效的競爭力，為它的文化擴張?zhí)峁┝私^對的優(yōu)勢。
以美國為代表的發(fā)達國家或地區(qū)在文化創(chuàng)意產業(yè)國際貿易中的優(yōu)勢地位進一步鞏固。贏者通吃的規(guī)則在文化創(chuàng)意產業(yè)的國際貿易中同樣適用。文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展具有循環(huán)累積的內生增長效益，越發(fā)達的地區(qū)，創(chuàng)新能力越突出，文化創(chuàng)意產業(yè)的領先優(yōu)勢就越顯著，科技實力、資本實力的支持使得發(fā)達地區(qū)的文化創(chuàng)意產業(yè)在國際競爭中處于強勢地位。[5]美國電影在強勢推進時產生的這種文化折扣現(xiàn)象，更進一步鞏固了其發(fā)達地區(qū)文化創(chuàng)意產業(yè)的優(yōu)勢地位。
文化折扣意味著文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展首先要立足本地市場，而美國電影界正是以這種思路在建設。美國本土市場越成熟發(fā)達，對影片制作的支持就會越充分，越能夠形成良性的自我發(fā)展機制。發(fā)達地區(qū)成熟的文化創(chuàng)意市場為其文化創(chuàng)意提供強大的本土支持，文化創(chuàng)意產業(yè)在這些地方容易形成集聚效益，共享優(yōu)質人才、先進科技，容易發(fā)展起大投資、大營銷的市場運作模式。美國影業(yè)有其強大的本土優(yōu)勢市場做保障，可以有效降低高投資的風險，在本土收回成本后，然后以幾乎沒有成本壓力的優(yōu)質低價的文化創(chuàng)意產品――影片向國際市場擴張，賺取超額利潤。
與發(fā)達的美國影業(yè)的良性循環(huán)累積形成鮮明對比的是那些后發(fā)地區(qū)，尤其是本地文化創(chuàng)意市場不成熟的地區(qū)。以中國為例，很多影人反思中國有取之不盡用之不竭的文化資源，可是美國也好，日本也罷，卻總在我們前頭搶先開發(fā)出這一片市場。中國相對弱化的文化創(chuàng)意市場使得文化創(chuàng)意產業(yè)的投資風險很大，很難支撐起對文化創(chuàng)意產品的大投入和大營銷。中國不乏優(yōu)秀的影片，但本土市場很難培育壯大文化創(chuàng)意產業(yè)，即使是那些優(yōu)秀文化創(chuàng)意作品，即使是獲得國際專家的認可，但由于文化折扣的問題，也很難真正打開發(fā)達地區(qū)文化創(chuàng)意市場。內生能力不足使得欠發(fā)達地區(qū)文化創(chuàng)意產業(yè)的競爭力不足，甚至難以滿足本地市場的文化需求，也使得發(fā)達地區(qū)的文化創(chuàng)意產品很容易克服文化折扣而占領當?shù)厥袌觥?/p>
無獨有偶，在《功夫熊貓》風靡全球之前，還有一部美國迪斯尼影片《花木蘭》以同樣的操作模式大獲成功。如今暴雪公司的游戲也加入了熊貓人的角色。中國元素和中國市場正在一步一步被開發(fā)。在文化創(chuàng)意產業(yè)全球本土化的今天，借鑒美國成功經驗，做強中國本土內生市場將是一個重要的議題。
注釋：
[1]魏鵬舉 《文化創(chuàng)意導論》 中國人民大學出版社 2010年6月第一版 第82頁
[2]魏鵬舉 《文化創(chuàng)意導論》 中國人民大學出版社 2010年6月第一版 第82頁
[3]魏鵬舉 《文化創(chuàng)意導論》 中國人民大學出版社 2010年6月第一版 第83頁
一、文化創(chuàng)意產品國際貿易現(xiàn)狀
隨著經濟全球化趨勢的深入發(fā)展，文化貿易已經成為國際貿易的重要組成部分。當前，各國正在世界文化市場掀起一場全球范圍的“瓜分浪潮”。世界文化市場可謂四分天下：美國占有市場總額的43%，歐洲34%，亞洲、南太平洋國家19%，其他國家占有剩余的份額。
從國別來看，美國、英國、日本韓國、澳大利亞、丹麥、荷蘭、新加坡等國都是創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的典范國家，通過推動文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展和產品出口，為本國帶來了了巨大的經濟效益。美國是世界上文化創(chuàng)意產業(yè)規(guī)模最大的國家，1996年，版權產品首次超過汽車、農業(yè)與航天業(yè)等其他傳統(tǒng)產業(yè)，成為美國最大宗的出口產品。目前美國每年的版權貿易額為5000億美元，美國版權產業(yè)在出口、增值和就業(yè)等方面的持續(xù)增長，鞏固了版權產業(yè)作為美國經濟發(fā)展的支柱產業(yè)的地位。英國是最早提出發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)的國家，文化創(chuàng)意產業(yè)增長率是全國經濟增長率的2倍，2002年創(chuàng)意產品出口達到175億美元，有效補償了貨物貿易的逆差。日本素有“動漫王國”之稱，是世界上最大的動漫制作和輸出國，目前全球播放的動漫作品中有六成以上出自日本。據(jù)日本經濟產業(yè)省統(tǒng)計，2003年日本動漫及相關產品僅在美國的銷售額就達43.6億美元,是美國進口日本鋼鐵產品價值的4倍。Marubeni研究所主任杉浦勉在一份報告中估計，2002年，包括音樂、圖書、雜志、電影、手工藝品、收藏品、專利使用費和文藝表演在內的日本文化出口的產值已達150億美元。韓國文化創(chuàng)意產業(yè)在短時間內創(chuàng)造了世界奇跡，“韓流”文化創(chuàng)意產品出口為韓國賺取了大筆外匯。據(jù)統(tǒng)計，2003年，韓國文化創(chuàng)意產品出口總額為6.3億美元。2004年，韓國僅對中國大陸、日本、泰國、中國香港和臺灣地區(qū)的與“韓流”相關的商品出口，就達9.18億美元，占韓國對上述5個經濟體出口總額的7.2%。根據(jù)2002年香港貿易發(fā)展局公布的《香港的創(chuàng)意產業(yè)》研究報告， 2000年香港創(chuàng)意產業(yè)出口總值達100億港元，占香港服務出口總額的3.1%。
二、文化創(chuàng)意產品國際貿易的特點
總體上看，當前文化創(chuàng)意產品國際貿易具有以下四個方面的特點：
（一）文化創(chuàng)意產品的進口和出口高度集中于少數(shù)幾個國家。
1990年，日本、美國、德國和英國的文化貿易出口，占全球當年文化貿易出口額的55.4%，而文化貿易的進口額也高度集中在美國、德國、英國和法國，占全球當年文化貿易進口額的47%。進入21世紀以后，文化貿易的進出口大國排序有所調整，但是總體格局沒有變化。從1998年開始，一個新的文化商品進出口大國――中國出現(xiàn)了。世界文化商品市場的“四強爭霸”，逐漸變成了“五強爭鋒”，美、日、德、法、中等文化新“五強”占有了世界文化商品出口的53%和世界文化產品進口的57%。
（二）文化創(chuàng)意產品貿易大國的出口核心產品市場占有率高。
在文化創(chuàng)意產品出口大國中，各國都依托自身的政治、文化、資源等優(yōu)勢，重點推出“特色”產品，在國際市場上占據(jù)重要份額。美國的電影業(yè)和傳媒業(yè)、日本的動漫產業(yè)、韓國的網絡游戲業(yè)、法德的出版業(yè)、英國的音樂業(yè)等不僅成為這些國家最重要的出口產品，而且都是執(zhí)國際產業(yè)界之牛耳。美國是世界電影業(yè)最發(fā)達的國家，美國電影市場年銷售總額高達170億美元，占全球85%的份額，僅米老鼠和史努比兩個動畫產品在全球范圍內的收益每年就超過500億美元。日本的動畫產業(yè)出口居世界第一，占世界市場的 62 %，游戲領域則占世界市場的 1 / 3。法國的服裝設計與表演業(yè)、德國的國際會展業(yè)等都在爭奪全球文化產業(yè)的激烈競爭中占據(jù)了一席之地。
（三）大型跨國公司成為全球文化創(chuàng)意產品貿易的主體。
同其他產業(yè)大公司主導市場一樣，世界范圍內，大型跨國公司主導文化創(chuàng)意產業(yè)市場成為普遍現(xiàn)象。根據(jù)世界銀行的統(tǒng)計，美國、西歐和日本的跨國公司，囊括了全球國際文化貿易量的2/3以上。當前，全球50家媒體娛樂公司占據(jù)了當今世界上95%的文化市場。目前傳播于世界各地的新聞，90%以上由西方七大國壟斷，其中又有70%是由跨國公司壟斷。有關資料顯示，1999年全球圖書市場銷售總額為850億美元，而世界出版10強的銷售總額為582.03億美元，占68.47%。其中名列首位的德國貝塔斯曼集團和名列第2位的法國拉加德爾集團，這兩大公司占了全球圖書市場1/3的份額。美國2000年排名前11位的出版公司占全美圖書銷售總額253億美元的80%；日本4400多家出版企業(yè)中，前100家公司占日本圖書銷售總額的80%。
（四）文化創(chuàng)意產品的出口被賦予新的時代內涵。
一些學者和專家認為，文化貿易的競爭力體現(xiàn)了國家的綜合實力。發(fā)達國家都在不斷加強文化創(chuàng)意產業(yè)的集群化發(fā)展，大力促進文化創(chuàng)意產品出口。隨著全球文化貿易規(guī)模的增大，文化創(chuàng)意產品貿易的集中度也在逐步提高。在世界范圍的產業(yè)結構調整和經濟全球化浪潮中，發(fā)達國家憑借自身雄厚的經濟實力，通過掌握文化創(chuàng)意產業(yè)的規(guī)則制定權和話語權，逐步推動全球文化創(chuàng)意產業(yè)向高科技化、規(guī)模化和壟斷化方向發(fā)展，從而進一步鞏固了發(fā)達國家在文化創(chuàng)意產業(yè)以及產品貿易中的壟斷地位。在全球化的大背景下，文化在綜合國力的競爭中影響越來越大。在全球文化創(chuàng)業(yè)產業(yè)的競爭中，大家競爭的不僅是產品，還爭相輸出理念、輸出制度、輸出創(chuàng)意。
三、國外促進創(chuàng)意產品出口的基本做法
世界發(fā)達國家紛紛把發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)作為提高國家競爭力的重要途徑，集中力量發(fā)展優(yōu)勢產業(yè)，扶持本地創(chuàng)意產品的出口，搶占國際市場。在此，僅從政府層面介紹一些經驗：
（一）依靠貿易談判手段，為本國創(chuàng)意產品出口謀求便利，主要代表國是美國。
充分利用本國在國際政治、經濟、外交上的優(yōu)勢來支持本國的文化創(chuàng)意產品占領國際市場，這是美國等發(fā)達國家的慣常做法，而且在現(xiàn)實中為這些國家?guī)砹司薮蟮慕洕б?。美國政府對文化?chuàng)意產業(yè)的支持，主要體現(xiàn)在它的宏觀戰(zhàn)略方面。美國長期以來都在積極推動創(chuàng)意產業(yè)在內的所謂貿易和投資自由化，經常利用世貿談判等各種方式要求外國開放本國的電影市場，為好萊塢產品長驅直入掃清障礙。在中國加入WTO的雙邊談判中，美國堅決要求中國開放文化市場，要求中國在視聽服務行業(yè)設立外資企業(yè)，強烈要求中國取消影視產品的進口配額，并全面加大對美國知識產權的保護程度，這無疑是為美國的視聽產品進入中國市場打開方便之門。在中美知識產權問題的談判中，美國表面談保護知識產權，而實際意圖卻是幫助美國的視聽制品、出版物等文化商品打進中國的文化市場。
（二）依靠外交手段，在國外市場強勢推銷本國的文化以及創(chuàng)意產品，主要代表國是日本。
隨著日本經濟的高度增長，日本向外推銷自己文化的意識越來越強烈，并且提出了戰(zhàn)略性的口號。早在中曾根康弘任首相期間，就提出了“國際化”的發(fā)展戰(zhàn)略并全面加以實施。為推動日本文化和創(chuàng)意產品走向國際市場，日本政府不惜投入大量的資金。日本經產省與文部省聯(lián)手促成建立了民間的“內容產品海外流通促進機構”，并撥?？钪С衷摍C構在海外市場開展文化貿易與維權活動。近年來，日本政府不斷開展“動漫外交”，利用外交手段向海外推廣動漫產品。據(jù)統(tǒng)計，由日本官方機構主持的海外文化交流項目，諸如邀請或派遣學者、留學生，開展大型文化活動等等，每年的經費預算為10億日元。日本官方以這種大投入推銷本國文化的舉措，使得日本從中受益匪淺。日本的茶道、花道等之所以享譽世界，日本文學作品之所以有語種眾多且質量較好的譯本，和這些舉措有著密切的關系。
（三）依靠完善健全的政策，強化對創(chuàng)意產業(yè)出口的援助，主要代表國是英國。
英國是世界上第一個以政策
推動創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的國家，其推進措施主要集中在支持文化創(chuàng)意產業(yè)從業(yè)人員技能培訓、對企業(yè)財政扶持、加強知識產權保護以及扶持文化創(chuàng)意產品出口等方面。早在1997年英國就成立了“創(chuàng)意產業(yè)特別工作組”，布萊爾首相親自擔任小組主席，把文化創(chuàng)意產業(yè)作為英國振興經濟的聚焦點，把推廣文化創(chuàng)意產業(yè)作為拯救英國經濟困境的有效方法。1998年出臺的《英國創(chuàng)意工業(yè)路徑文件》中更明確地提出了“創(chuàng)意工業(yè)”的概念，要求政府“為支持文化創(chuàng)意產業(yè)而在從業(yè)人員的技能培訓、企業(yè)財政扶持、知識產權保護、文化產品出口等方面”做出積極努力。1998年，英國政府推出了《出口：我們隱藏的潛力》，專門研究了英國創(chuàng)意產業(yè)出口的政策與做法。據(jù)此，英國政府采取了四大舉措：一是成立設計伙伴，結合商界、貿易組織及貿易投資人來推動出口；二是成立創(chuàng)意出口團隊，結合貿易組織與政府，提供國外市場與英國創(chuàng)意業(yè)者之間的聯(lián)系；三是成立國際表演藝術發(fā)展團隊，負責開拓表演藝術的國外市場；四是貿易及投資部以及英國文化協(xié)會共同設立了創(chuàng)意出口網站，提供創(chuàng)意業(yè)者的出口信息。英國政府特別注意強化對創(chuàng)意產業(yè)出口的援助，為此專門成立創(chuàng)意產業(yè)輸出推廣顧問團（CIEPAG）。1998年，創(chuàng)意產業(yè)輸出推廣顧問團調查研究政府政策對創(chuàng)意產業(yè)產品出口的效益情況，對包括內容產業(yè)、古跡與觀光、設計、表演藝術等范圍提供咨詢建議，并對不同部門間協(xié)調整合與創(chuàng)意產業(yè)出口方針等提供政策意見。經過多年的努力，英國創(chuàng)意產業(yè)輸出推廣顧問團促進了產業(yè)與政府之間的聯(lián)結，為創(chuàng)意產業(yè)海外發(fā)展提供了必要的援助，簽定了眾多創(chuàng)意產業(yè)出口市場協(xié)議，增進了政府部門對創(chuàng)意產業(yè)的了解及對重點產業(yè)的影響，在促進英國文化創(chuàng)意產品出口中發(fā)揮了不可替代的作用。
（四）依靠“強力攻關”，在出口地區(qū)建立“前沿據(jù)點”，以整體形象進軍國際市場，主要代表國是韓國。
［摘 要］義烏創(chuàng)意產業(yè)作為義烏新的經濟增長點,是義烏市場未來發(fā)展的新機會。本文在創(chuàng)意及創(chuàng)意產業(yè)內涵界定的基礎上,基于義烏市場分析了當前義烏創(chuàng)意產業(yè)鏈及創(chuàng)意生態(tài)體系構建等現(xiàn)狀,并從義烏市場與創(chuàng)意產業(yè)聯(lián)動、創(chuàng)意人才培養(yǎng)等角度分析了發(fā)展義烏創(chuàng)意產業(yè)的對策。
［關鍵詞］創(chuàng)意；創(chuàng)意產業(yè)；義烏市場
［中圖分類號］F713 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1005-6432（2012）35-0032-02
通過近30年的發(fā)展,義烏市場已形成以小商品市場為龍頭,專業(yè)市場相配套的較為完善的市場體系。目前,義烏市場主要有兩個層次：第一層次是小商品市場；第二層次為專業(yè)市場,主要有農貿城、物資市場等。然而隨著相關競爭市場的增加及電子商務的蓬勃發(fā)展,再加上外貿形勢的日益嚴峻,義烏實體市場遇到了前所未有的挑戰(zhàn)?；谶@樣的現(xiàn)狀,轉型升級是義烏市場的必由之路。而義烏市場轉型升級是一個包含目標、定位、路徑于一體的整體提升與重新塑造。其中基于市場基礎上的創(chuàng)意產業(yè)構建及延伸是實現(xiàn)義烏市場轉型升級的有效路徑之一：構建并延伸創(chuàng)意產業(yè)能夠實現(xiàn)義烏小商品的“義烏制造”變成“義烏創(chuàng)造”,從以批發(fā)為主要經營模式的低端產品轉向精品化、品牌化,進而提高產品附加值,實現(xiàn)義烏市場的內源型發(fā)展。
1 創(chuàng)意產業(yè)內涵界定
11 創(chuàng)意內涵界定
本研究所闡述的創(chuàng)意,是基于市場需求而產生的獨特的、原創(chuàng)的和有意義的想法,并且又具有商業(yè)執(zhí)行效果的行為。相比于創(chuàng)意的其他內涵界定,本研究的創(chuàng)意內涵具有如下四個特質：一是創(chuàng)意是多重屬性的結合,可以是原創(chuàng),也可以是在模仿基礎上的二次創(chuàng)意；二是創(chuàng)意是一種整合,它是基于各種素材基礎上運用人的主觀性思維進行整合的結果；三是創(chuàng)意更是一種行動,它包含行為過程與結果；四是本研究所提的創(chuàng)意更是一種具有商業(yè)價值的創(chuàng)意。
12 創(chuàng)意產業(yè)的內涵界定
創(chuàng)意產業(yè)是創(chuàng)意理念與行為的產業(yè)化模式,是從產業(yè)生態(tài)鏈的角度模式化了創(chuàng)意的產生及商業(yè)運營過程,是一種可歸納、推廣、借鑒的商業(yè)模式。它主要包含以下六個環(huán)節(jié)：一是創(chuàng)意激發(fā)階段,即激發(fā)創(chuàng)意思維及靈感階段；二是創(chuàng)意多角化發(fā)展階段,即運用發(fā)散性思維多維度拓展創(chuàng)意想法階段；三是創(chuàng)意適用階段,即將多角化創(chuàng)意用之于商業(yè)實踐階段；四是創(chuàng)意行為重構階段,即在適用基礎上的創(chuàng)意行為的調整階段；五是創(chuàng)意的商業(yè)化階段,即將創(chuàng)意真正作為具有商業(yè)價值產品的推廣階段；六是創(chuàng)意的報酬及保障階段,即創(chuàng)意行為獲得了商業(yè)報酬進而實現(xiàn)產業(yè)鏈再循環(huán),同時通過知識產權保護等方式構建創(chuàng)意的保障體系。
2 義烏專業(yè)市場背景下創(chuàng)意產業(yè)概況
21 創(chuàng)意集中于二次、局部淺層創(chuàng)意
義烏市場的創(chuàng)意產品種類日漸增多,涉及越來越多的行業(yè)。但由于義烏市場是商貿型市場而非生產型原發(fā)性市場,所以其創(chuàng)意的產品有著市場滯后性,創(chuàng)意基本集中于模仿廣州、深圳、上海等產業(yè)鏈前端的市場基礎上的二次創(chuàng)意。雖然二次創(chuàng)意是原有創(chuàng)意基礎上的加工與深化,但因為缺乏原創(chuàng)性、獨特性而使得產品難以先入為主,“摘得頭籌”。與此同時,義烏目前的創(chuàng)意絕大多數(shù)集中于商品外形設計,少部分是原材料創(chuàng)新,幾乎沒有科技型的原創(chuàng)型創(chuàng)意。因此義烏創(chuàng)意產品仍然以局部淺層創(chuàng)意為主。
22 創(chuàng)意產業(yè)鏈尚未真正形成
第一,缺乏擁有多角化思維的創(chuàng)意人才儲備。創(chuàng)意產業(yè)的創(chuàng)意激發(fā)及多角化發(fā)展是整個創(chuàng)意產業(yè)鏈的“觸發(fā)器”,其核心在于創(chuàng)意人才的培養(yǎng)。但是目前義烏創(chuàng)意人才總量偏少且技能結構不合理：以產品造型設計創(chuàng)意人才為主。這就難以支撐整個創(chuàng)意產業(yè)鏈的構建與延伸。第二,缺乏創(chuàng)意商業(yè)化運營的強有力載體。創(chuàng)意產業(yè)區(qū)別于創(chuàng)意的最大不同在于其創(chuàng)意適用及商業(yè)化開發(fā)。從現(xiàn)實角度來分析,企業(yè)是唯一真正的開發(fā)主體。然而當前義烏企業(yè)對于創(chuàng)意研發(fā)的投資極低。從義烏市政府對1571個企業(yè)經營戶的調查發(fā)現(xiàn),企業(yè)產品研究與開發(fā)費用占銷售收入10%以上的企業(yè)僅有1127%,≤5%的企業(yè)占據(jù)了被調查對象的6258%。這樣的投入比必然使得產品創(chuàng)意開發(fā)及商業(yè)化運營難以有效開展,創(chuàng)意產業(yè)鏈無法構建。第三,缺乏公平的創(chuàng)意回饋機制。創(chuàng)意產業(yè)鏈之所以能循環(huán)推進,原因之一在于創(chuàng)意的報酬回饋體制建立,也就是說創(chuàng)意開發(fā)企業(yè)應得到相應的報酬回饋。然而以小商品為主的義烏市場卻缺乏有效科學的定價體制,難以建立創(chuàng)意產品的高附加值且有競爭力價格。在市場實際運行中,創(chuàng)意企業(yè)的產品最終也難逃價格戰(zhàn)的厄運,最終難以收回創(chuàng)意開發(fā)的成本支出。這樣的現(xiàn)狀就難以可持續(xù)推進義烏創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展。
23 創(chuàng)意生態(tài)體系尚未形成從宏觀角度分析,創(chuàng)意及其商業(yè)化開發(fā)是創(chuàng)意產業(yè)與環(huán)境良性互動的結果。創(chuàng)意生態(tài)體系決定著創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展前景。其中比較關鍵的生態(tài)環(huán)境是城市經濟、城市文化兩個要素。城市經濟是以城市為載體和發(fā)展空間的區(qū)域經濟。義烏城市經濟是建立在市場上的城市圈經濟,義烏又稱“小商品之都”?！靶∩唐分肌钡某鞘薪洕蜗笠环矫嬗兄诹x烏城市定位,但另一方面卻約束著創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展。因為這樣的城市經濟模式基本仍處于傳統(tǒng)的中低端批發(fā)階段,難以支撐創(chuàng)意產業(yè)精品化、個性化的需求。與此同時,義烏城市文化中的“勤耕好學、剛正勇為、誠信包容”的義烏精神和“撥浪鼓文化”代表了老一代義烏人的文化特質,也體現(xiàn)出義烏的區(qū)域文化。但由于義烏小城鎮(zhèn)文化濃厚,城市發(fā)展的起步較遲,義烏的城市文化依然體現(xiàn)出濃郁的傳統(tǒng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化特質,包含較少的創(chuàng)意文化因子。
關鍵詞：市場定位；文化創(chuàng)意產業(yè)；價值
中圖分類號：G123 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2014）09-0322-01
如今經常被人們所提到的，與文化創(chuàng)意產業(yè)相關的，還有文化產業(yè)、文化事業(yè)、創(chuàng)意產業(yè)等。文化產業(yè)的重點在于文化，創(chuàng)意產業(yè)的核心在于創(chuàng)意本身，可光有了文化以及創(chuàng)意本身都不能變?yōu)閯?chuàng)造財富、增加就業(yè)的潛力，需要通過產業(yè)化和技術化的手段，才能達到這一目的。文化創(chuàng)意產業(yè)相比前兩者，就強調人的文化和創(chuàng)造力，更強調了強調市場的作用，通過市場的手段來創(chuàng)造成為財富因素，向大眾提供文化現(xiàn)象再創(chuàng)造的新興產業(yè)。產業(yè)是有產業(yè)鏈的，它牽涉到的一個是產品，一個是市場。產業(yè)發(fā)展的核心是形成產業(yè)鏈。產業(yè)聚集的目的就是把項目的開發(fā)、產制造、市場營銷及衍生產品的開發(fā)集中匯聚在一起，打造完整的產業(yè)鏈條，發(fā)揮產業(yè)聚集的效益，使整個行業(yè)都處于一個良性發(fā)展的軌道。
一、文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展需要市場作為保障
加快創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展，就要貫通“創(chuàng)意”、“設計”、“產品”、“市場”等各個環(huán)節(jié)，完善產業(yè)鏈條。文化創(chuàng)意產業(yè)價值的體現(xiàn)，需要完善產業(yè)鏈條來實現(xiàn)。比如我們熟知的日本動漫行業(yè)，已成為僅次于旅游業(yè)的本國第二大支柱產業(yè)，形成一條完整的產業(yè)鏈。日本動漫行業(yè)的市場運作，路線明確，細分準確，如從策劃創(chuàng)作到雜志連載，在選取讀者反饋較好的作品發(fā)行單行本，繼而改編成動畫片，又根據(jù)動畫片制作出衍生產品，或者開發(fā)游戲等。而目前，我國的某些文化創(chuàng)意產業(yè)項目由于缺乏產業(yè)鏈的完整、市場的保障，因此尚無法充分實現(xiàn)產業(yè)自身的價值。所以，資源浪費、市場定位欠缺、功能劃分不明確等因素，都影響我國文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。
特別對于藝術作品來說，也很難脫離市場經濟的推動與操縱。比如迪斯尼集團，不僅生產發(fā)行各類動畫片，還將動畫片人物卡通形象做成玩具、服裝，建造迪斯尼樂園主題公園。集團在做產業(yè)的時候，意識到產業(yè)需要市場，所以根據(jù)特定人群，針對其做出了周密而前瞻的策劃。迪斯尼的產品一年在全球的零售達1120億美元，其中290億來自于娛樂人物形象，不管是玩具、服裝、電影還有電視等等。所以說，創(chuàng)意時代里，藝術家個人靈感突發(fā)的產物，不再簡單地會自動轉化為產生社會效益的文化創(chuàng)意，成功的創(chuàng)意作品應該還包括前期的精心設計，策劃，經營，流通的綜合性效應。因此，藝術生產的市場制約和專業(yè)策劃，如今也具有比以往更為引人注目的舉足輕重地位。產業(yè)鏈一環(huán)扣一環(huán)，產業(yè)鏈中創(chuàng)意是核心價值，而價值又通過產業(yè)、市場來實現(xiàn)擴散。
二、對“市場”定位的模糊，造成文化創(chuàng)意產業(yè)項目頻出雷同
由于產業(yè)對于文化創(chuàng)意產業(yè)的重要性，有時會使人聽到產業(yè)，就聯(lián)想到了利潤、金錢。出現(xiàn)了許多以文化的名義，故弄玄虛的項目。產業(yè)是需要多方環(huán)節(jié)來實現(xiàn)產業(yè)鏈的，而非將現(xiàn)有的，祖宗留下的文化源泉不假思索的現(xiàn)成利用。在文化創(chuàng)意產業(yè)中，既需要文化資源，又需要創(chuàng)意，同時也需要產業(yè)保障。由于沒能正確的認識市場，國內就不乏出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，一個就是賤賣祖產，踐踏資源，以為這就是產業(yè)，就是市場；或者賤賣遺產，棄舊換新，以謀得短期的利益。對于市場理解、定位的模糊，很可能造成產業(yè)難以繼續(xù)，同時文化資源的內涵價值也就難以真正挖掘。
由于對市場理解、定位的模糊，缺乏創(chuàng)意，也使得現(xiàn)在我國文化創(chuàng)意產業(yè)的項目產品越來越雷同。造成同質化現(xiàn)象十分嚴重。05年由湖南衛(wèi)視推出的《超級女生》曾風靡一時，電視選秀活動獲得成功后，多家電視臺競相模仿。真正的文化創(chuàng)意產業(yè)來做，而是定位為一個盈利的娛樂產品，所以也使得后期《好聲音》的市場運作越來越暗淡。在好萊塢，除了產品本身的創(chuàng)意運用以外，制作團隊也會不惜代價，準確定位，細分市場。既然有了明確的定位，又清楚用何種方式去滿足需求者，那么項目的成功率和盈利才相當可觀。
三、尋求“市場”與文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的平衡點
一、國內外文化創(chuàng)意產業(yè)指數(shù)的理念與借鑒
創(chuàng)意指數(shù)是對一國或地區(qū)文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的定量描述和分析比較工具。此前，聯(lián)合國和各國政府已紛紛成立了專門的研究小組，各種指標模型也應運而生，其中值得關注的研究有：聯(lián)合國社會發(fā)展研究所和教科文組織的《針對文化和發(fā)展的全球性報告：建立文化數(shù)據(jù)和指數(shù)》(1997年)；貝克(Baeker)的《地區(qū)文化發(fā)展的衡量和指數(shù)》(2002年)；理查德?佛羅里達(Richard Florida)的先驅性著作《創(chuàng)意階層的崛起》(The Rise of the Creative Class)及他后來與艾琳，泰內格莉(IreneTinagli)合著的《創(chuàng)意時代的歐洲》(Europein the Creative Age)等等。這些研究運用了眾多的學科如人類學、社會學和經濟學建立其文化指數(shù)系統(tǒng)，多樣性、創(chuàng)造力、社區(qū)、全球化、參與度都是這些指數(shù)系統(tǒng)的重要指向。其中，美國經濟學家理查德?佛羅里達(Richard Florida)和泰內格莉(Irene Tinagli)構建的“歐洲創(chuàng)意指數(shù)”(ECI)被國際尤其是亞洲國家普遍接受。我國香港和上海也先后推出了各自的創(chuàng)意指數(shù)，開創(chuàng)了亞洲和國內的創(chuàng)意指數(shù)先河，
(一)“歐洲創(chuàng)意指數(shù)”及其借鑒
2002年，理查德?佛羅里達在《創(chuàng)意階層的崛起》一書中提出了一套完整的、用以評價人才(Talent)以及包容(Toler-ance)的思想。創(chuàng)意群體偏愛具有“多樣性、包容性和對新興概念具開放性”的地區(qū)，在這樣的創(chuàng)意中心“必將有較高的創(chuàng)新、高科技產業(yè)陣容、就業(yè)機會以及經濟增長”。理查德，佛羅里達和泰內格莉將“3Ts”架構應用于歐洲地區(qū)，并在《創(chuàng)意階層的崛起》一書分析架構的基礎上對中歐、北歐的14個國家與美國進行了比較，提出了“歐洲創(chuàng)意指數(shù)”。
作為一項開創(chuàng)性的工程，歐洲創(chuàng)意指數(shù)無疑對研究創(chuàng)意生產力、經濟增長和國家競爭力之間的動態(tài)關系貢獻巨大，對全球創(chuàng)意比較研究也有著指導作用和深遠意義。但不容置疑的是“歐洲創(chuàng)意指數(shù)”的指標體系在中國的運用存在適用性的問題。一方面，因為“歐洲創(chuàng)意指數(shù)”是建立在美國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展背景之下，美國的文化創(chuàng)意產業(yè)主要是依托其高度發(fā)達的版權產業(yè)，這與我國規(guī)定以及各地正在實踐的文化創(chuàng)意產業(yè)內涵還是有著明顯的差異：另一方面，有些二級指標等細化指標明顯不適合我國的國情，如衡量“包容性(Tolerance)”的“綜合多樣性指數(shù)”，就選擇了同性戀指數(shù)，這在目前的中國是無法被接受的。
(二)香港創(chuàng)意指數(shù)的特點及貢獻
由于現(xiàn)有的用于評價香港乃至世界經濟地位的大都還是傳統(tǒng)方法，所采用的指標有GDP、年度經濟增長、公共事業(yè)的開支、外匯儲備、生活開支、失業(yè)率，而僅有這些，已遠不能顯現(xiàn)香港經濟日益依賴于“知識”、“信息”和“創(chuàng)意”的變化特征。為適應香港經濟日趨復雜的發(fā)展，需要設計一個能夠抓住基本經濟發(fā)展特征的概念性工具，即為香港創(chuàng)意指數(shù)，其最大亮點是最終形成了自己獨特的“5C”模型。即創(chuàng)意的成果、結構及制度資本、人力資本、社會資本和文化資本。
香港創(chuàng)意指數(shù)為研究城市尤其是亞洲城市的創(chuàng)意發(fā)展提供了一個統(tǒng)計性框架。在這套香港創(chuàng)意指數(shù)體系中，大部分指數(shù)是完全可以量化的，而有些指數(shù)看上去難以量化，如果應用的話，或許也可以量化，不過其結果可能要么是“勉為其難”，要么是“差強人意”。可操作性值得商榷。因此在處理這種指數(shù)時，是否應該考慮到創(chuàng)意業(yè)或者創(chuàng)意產品的非量化特征，進行適當?shù)亩ㄐ苑治觯蚩稍谝豁椫笜死飫澐值燃?、強弱進行衡量。
(三)上海創(chuàng)意指數(shù)功能與架構
上海充分借鑒美國、歐洲及香港創(chuàng)意指數(shù)的成功經驗，從上海創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的特點，根據(jù)《上海創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展重點指南》確定的創(chuàng)意產業(yè)內涵與分類，利用《上海統(tǒng)計年鑒》中的統(tǒng)計資料在中國內地首次建立了城市創(chuàng)意指數(shù)，其特點表現(xiàn)為三個方面：一是在指數(shù)框架結構上，借鑒香港創(chuàng)意指數(shù)的框架結構的核心理念，采用了類似香港5C創(chuàng)意指數(shù)模型的結構，使上海創(chuàng)意指數(shù)更具有國際化的價值；二是在統(tǒng)計指標上，選取了影響上海創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展因素作為評價指標；三是數(shù)據(jù)來源上。各項數(shù)據(jù)取自政府統(tǒng)計部門，確保了數(shù)據(jù)的正確性，從而保證了上海創(chuàng)意指數(shù)的權威性和可靠性。上海創(chuàng)意指數(shù)不僅可以準確地動態(tài)反映上海創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的進程和不足，也能較好地實現(xiàn)上海創(chuàng)意指數(shù)與香港創(chuàng)意指數(shù)的比較。
二、浙江義烏文化產業(yè)發(fā)展的特色
義烏文化產業(yè)的發(fā)展軌跡呈現(xiàn)鮮明特色：一是主體產業(yè)突出。文教體育用品、框畫工藝品、年畫掛歷、印刷包裝業(yè)、制筆業(yè)五大類的文化產業(yè)優(yōu)勢明顯。占據(jù)主導地位。二是產品銷售種類繁多。目前。在市場上經營的文化產品主要有：禮卡、書刊、音像、字畫、年畫掛歷、印刷制品、印刷器材以及各類文教體育用品、新興現(xiàn)代辦公用品等，產品品種達10萬多種。三是出口增勢強勁。四是義烏文化產業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出文化產業(yè)與專業(yè)市場互動的新模式，這種發(fā)展模式貼有明顯的“義烏”標記，無疑在全國有很強的示范效應。義烏的成功經驗啟示了我們，各地文化產業(yè)發(fā)展沒有一種統(tǒng)一現(xiàn)成的道路可以照搬照抄，中國各地文化產業(yè)發(fā)展的內涵是絢麗的、模式是豐富的、路徑是多樣的。義烏市大力發(fā)展文化產業(yè)，堅持以市場為導向，營造環(huán)境、創(chuàng)造條件、鼎力培育，積極探索符合義烏本地特色的文化產業(yè)發(fā)展之路，形成了文化產業(yè)特色產業(yè)群，義烏的文化產業(yè)夯實了義烏文化小商品專業(yè)市場培育、發(fā)展的產業(yè)基礎。義烏的文化小商品專業(yè)市場的超常規(guī)發(fā)展，也為文化產品制造業(yè)的提升創(chuàng)造了良好的市場環(huán)境，為編制“義烏，文化小商品指數(shù)”奠定了基礎。
三、“義烏，文化小商品指數(shù)”的框架
“義烏，文化小商品指數(shù)”編制的總體理念是，充分吸收借鑒國內外成功的商品指數(shù)和創(chuàng)意指數(shù)的經驗，利用現(xiàn)有的“義烏，中國小商品指數(shù)”數(shù)據(jù)采集和信息處理平臺，突出義烏文化產業(yè)發(fā)展的特色和優(yōu)勢。緊緊依托義烏文化小商品大生產、大流通格局，編制出具有義烏特色的文化產業(yè)指數(shù)。義烏，文化小商品指數(shù)體系設計成以下幾大部分：一是義烏?文
化小商品價格指數(shù)：二是義烏?文化小商品專業(yè)市場競爭力指數(shù)：三是義烏?文化小商品創(chuàng)意指數(shù)。
(一)“義烏，文化小商品價格指數(shù)”體系
義烏，文化小商品價格指數(shù)分為五級指數(shù)：總指數(shù)為“義烏，文化小商品價格指數(shù)”。一級價格指數(shù)，即大類商品價格指數(shù)共有6個，有工藝品類價格指數(shù)、玩具類價格指數(shù)、文化設備類價格指數(shù)、文化辦公用品類價格指數(shù)、文化體育娛樂用品與體育服裝類價格指數(shù)及出版物類價格指數(shù)。二級價格指數(shù)即中類商品價格指數(shù)，由美術工藝品類價格指數(shù)、專用工藝品類價格指數(shù)、圖書價格指數(shù)、年畫價格指數(shù)等33個指數(shù)構成。三級價格指數(shù)即小類商品價格指數(shù)。由141個指數(shù)組成，具體包括雕塑類美術工藝品類指數(shù)、日用器皿工藝品類指數(shù)等。四級價格指數(shù)即品類商品價格指數(shù)。由雕刻工藝品類指數(shù)、仿真動物類工藝品指數(shù)等457個指數(shù)組成。
(二)“義烏?文化小商品專業(yè)市場競爭力指數(shù)”體系
一個專業(yè)市場只有擁有較強的基礎軟硬件實力、較大的市場規(guī)模、優(yōu)秀的管理能力以及可以預見的良好發(fā)展?jié)摿Γ拍芫邆浠镜母偁幜?。對義烏文化小商品專業(yè)市場競爭力進行科學系統(tǒng)的測定、評價和分析，將使義烏文化小商品專業(yè)市場的管理水平、影響力、國際化程度處于實時監(jiān)控中。根據(jù)專業(yè)市場競爭力構成的要素，義烏?文化小商品專業(yè)市場競爭力指數(shù)體系組成如下。
(三)“義烏?文化小商品創(chuàng)意指數(shù)”(義烏創(chuàng)意指數(shù))體系
從現(xiàn)狀看，還有一批義烏文化小商品停留在較為初級的產品階段，雖然成交量和成交額仍然值得驕傲，產品結構簡易、功能單一、附加值較低等問題也有了明顯的改善。但文化內涵缺乏、擁有自主知識產權數(shù)量不多等硬傷時時困擾著義烏。那些能夠脫穎而出的經營者，就是那些創(chuàng)造性地賦予普通文化小商品更多文化品質和內涵、極富創(chuàng)意頭腦的商家。在經濟危機到來時，能夠生存和發(fā)展的決不會是靠模仿和抄襲他人的經營者，能夠將創(chuàng)意變?yōu)樯?、智慧變?yōu)閷嵒莸牟攀钦嬲氖袌龈呤趾挖A家。義烏?文化小商品創(chuàng)意指數(shù)(義烏創(chuàng)意指數(shù))實質是通過測定創(chuàng)意對義烏文化小商品的影響，來反映義烏創(chuàng)意經濟和創(chuàng)意城市的發(fā)展狀況，因此該指數(shù)體現(xiàn)義烏作為文化小商品生產流通高地的特色，著重通過文化小商品這一載體來反映義烏創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展進程以及創(chuàng)意對文化小商品升級換代的巨大推動作用。
產業(yè)規(guī)模、科技研發(fā)、文化環(huán)境、人力資源和社會環(huán)境等各項因素的權重參考香港創(chuàng)意指數(shù)編制方法，采取平均賦值的方法，各項因素的權重相等，均為20％，每項因素中所包括的多個具體指標，參考上海創(chuàng)意指數(shù)的方法，按照具體指標的個數(shù)平均分配權重。
