時(shí)間：2024-01-17 14:45:03
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
摘 要 網(wǎng)絡(luò)媒體的興起促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)生和發(fā)展，其具有的傳播快、范圍廣、成本低廉等優(yōu)點(diǎn)，使得廣告商們對這一新興媒體給予了越來越多的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)廣告獨(dú)特的方式和優(yōu)點(diǎn)對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了種種沖擊，但在廣告營銷中，新舊媒體又各有優(yōu)缺點(diǎn)，因此，有必要將二者進(jìn)行整合，發(fā)揮媒體整合的綜合效用，尤其是在市場經(jīng)濟(jì)條件下，新舊媒體的廣告整合對提高經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)新舊媒體的健康發(fā)展有著十分重要的意義。
關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)媒體 傳統(tǒng)媒體 廣告整合
隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在人們社會(huì)生活中的普及，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展蓬勃，作為一種受到人們越來越多關(guān)注的新興媒體，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也快速滲透到百姓生活中，網(wǎng)絡(luò)廣告隨之而來。網(wǎng)絡(luò)廣告是一種以網(wǎng)絡(luò)作為傳播平臺(tái)，以消費(fèi)者為導(dǎo)向的個(gè)性化的廣告形式，這種獨(dú)特的形式使它擁有傳統(tǒng)媒體無法與之相比的如傳播范圍廣、交互性強(qiáng)、費(fèi)用低、自由度高等優(yōu)勢，無疑給傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)濟(jì)帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。
一、傳統(tǒng)媒體廣告
1.傳統(tǒng)媒體廣告優(yōu)勢
傳統(tǒng)媒體廣告指的是通過報(bào)紙、廣播和電視三大傳統(tǒng)媒體作為傳播平臺(tái)傳播的廣告，傳統(tǒng)媒體中報(bào)紙是存在時(shí)間最長的媒體，在我國長期以來都擔(dān)負(fù)著政府“喉舌”的工作，在受眾群中享有很高的威望，人們對其信賴程度是網(wǎng)絡(luò)等新興媒體無法企及的；電視媒體是一種視聽兼具的現(xiàn)代化廣告媒體，藝術(shù)表現(xiàn)手法豐富，能使受眾產(chǎn)生身臨其境的感覺；廣播媒體的最大優(yōu)勢就是伴隨性，在工作、學(xué)習(xí)、生活中的任何時(shí)間都可以收聽廣播，且受眾在收聽廣播時(shí)遇到廣告一般不會(huì)換臺(tái)，因而受到網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊比電視和報(bào)紙要小一些。
2.傳統(tǒng)媒體廣告受到的挑戰(zhàn)
傳統(tǒng)媒體的廣告營銷核心理念從某種意義上來看，可以說是“刺激性勸誘”，它主要是以語言、色彩等對受眾進(jìn)行感官的刺激，并通過不斷的重復(fù)循環(huán)“推”出信息，從而使受眾產(chǎn)生一定的印象，因此，在傳播中為了不錯(cuò)過目標(biāo)群體，需要大量的資金投入不斷加強(qiáng)受眾的印象，這就耗費(fèi)了大量的成本和媒體資源，且傳統(tǒng)媒體廣告?zhèn)鞑サ拿浇槎酁閳?bào)紙、雜志和電視，傳播局限在一定的區(qū)域內(nèi)，若想要擴(kuò)大傳播范圍需要一系列復(fù)雜的工作。
另外，“刺激性勸誘”的營銷理念，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)環(huán)境的改變，以及大眾傳播效果的下降和消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變，其發(fā)揮的作用也遠(yuǎn)不比以前，單純的“狂轟亂炸”式的廣告投放不但達(dá)不到營銷的最初目標(biāo)，還浪費(fèi)了大量的媒體資源，有時(shí)甚至?xí)斐墒鼙娦睦砩系姆锤?。而網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，又不斷地分流了傳統(tǒng)媒體的受眾和廣告，使媒體市場漸趨飽和，傳統(tǒng)媒體廣告營銷受到了極大的挑戰(zhàn)。
二、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告
網(wǎng)絡(luò)廣告就是指利用網(wǎng)絡(luò)媒體作為傳播媒介對受眾進(jìn)行勸說的一種企業(yè)營銷活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)廣告的形式多樣，隨著網(wǎng)絡(luò)在人們工作生活中的廣泛使用，與人們的生活也越來越密切，在經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮的作用也越來越重要，已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)營銷的重要手段之一。
1.網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢
網(wǎng)絡(luò)廣告基于傳播媒介的優(yōu)勢，其宣傳形式十分多樣，表現(xiàn)手段豐富多彩，能綜合使用文字、聲音、圖像等各種表現(xiàn)手法進(jìn)行信息的傳播，由于具有網(wǎng)絡(luò)搜索的功能，它不僅沒有時(shí)間和空間的限制，還能實(shí)現(xiàn)信息傳播的交互性，較強(qiáng)的針對性，無形中提高廣告的實(shí)際效果，節(jié)約企業(yè)廣告投入的成本。另外，受眾還能通過網(wǎng)上預(yù)訂、交易和結(jié)算便捷地購買到商品，大大增強(qiáng)了廣告的實(shí)效性。
2.網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展
從1997年3月我國出現(xiàn)第一個(gè)商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告開始，經(jīng)過多年的發(fā)展，中國的網(wǎng)絡(luò)廣告在市場經(jīng)濟(jì)中已經(jīng)占據(jù)了十分重要的地位，其發(fā)展速度比傳統(tǒng)媒體要快得多，主要門戶網(wǎng)站優(yōu)勢明顯，網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的付費(fèi)搜索領(lǐng)域有著巨大的收益。目前，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展雖然快，且仍處于發(fā)展的快速通道中，但與國外網(wǎng)絡(luò)廣告市場相比還存在著很大的差距，因此網(wǎng)絡(luò)廣告市場前景無限。
三、網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的博弈和融合
1.網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體之爭
由于廣告資源有限，受眾群體一致，因而自網(wǎng)絡(luò)新興媒體誕生起，其他傳統(tǒng)媒體之間就存在隱性的競爭。
從技術(shù)上來看，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳輸速度更快，服務(wù)項(xiàng)目豐富，服務(wù)效率高，在這方面比起傳統(tǒng)媒體有著十分顯著的競爭優(yōu)勢。
從資本和管理來看，傳統(tǒng)媒體擁有著雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，成熟的運(yùn)作團(tuán)隊(duì)和經(jīng)營規(guī)則；而網(wǎng)絡(luò)媒體信息復(fù)雜，缺乏統(tǒng)一的管理，但其也有著成本低廉的優(yōu)勢。
從受眾方面看，受眾對于傳統(tǒng)媒體的信賴程度更高，網(wǎng)絡(luò)媒體的搜索功能則更具針對性。
2.市場經(jīng)濟(jì)下的媒體廣告?zhèn)鞑?/p>
網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體在廣告營銷中各有著自己的優(yōu)勢和缺點(diǎn)，在市場經(jīng)濟(jì)形勢下，可以利用網(wǎng)絡(luò)媒體的廣泛性和即時(shí)性，來擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的廣告覆蓋率；利用其存儲(chǔ)海量信息和超鏈接的功能為傳統(tǒng)媒體提供豐富的背景資料；利用其數(shù)據(jù)庫功能，對傳統(tǒng)媒體的傳播效果進(jìn)行估量；利用網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的實(shí)時(shí)性、成本低和傳播形式多樣的功能，豐富傳統(tǒng)媒體廣告的表現(xiàn)效果，使傳統(tǒng)媒體的廣告經(jīng)營方式更加靈活。
網(wǎng)絡(luò)媒體還可以利用傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢和管理優(yōu)勢，規(guī)范自身的管理，將二者整合起來，從而實(shí)現(xiàn)資源共享，提高廣告營銷的效率，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的和諧發(fā)展。
結(jié)語：網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的廣告形式各有千秋，在市場經(jīng)濟(jì)形勢下，利用網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播快、范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體廣告的發(fā)展，由傳統(tǒng)媒體彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)媒體信息混雜、缺乏行業(yè)自律的缺點(diǎn)，將二者聯(lián)合起來，發(fā)揮新舊媒體廣告營銷的綜合優(yōu)勢，整合媒體資源，揚(yáng)長避短，更好地實(shí)現(xiàn)廣告效益的最大化，從而促進(jìn)新舊媒體的共同發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：新媒體；手機(jī)報(bào)；手機(jī)廣播；移動(dòng)手機(jī)電視；手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)
一、手機(jī)媒體發(fā)展和前景
世界上第一條短信息是1992 年在英國vodafone 的gsm網(wǎng)絡(luò)上通過pc 向移動(dòng)電話發(fā)送成功的， 而在我國開通手機(jī)短信業(yè)務(wù)則是在1998年。短短幾年的時(shí)間， 手機(jī)短信由純文本的形式逐步向融聲音、圖片、文字為一體的多媒體形式轉(zhuǎn)變， 它能傳播新聞信息， 廣告， 成為手機(jī)媒體在現(xiàn)階段的一種重要存在形式。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（cnnic）的第31次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯示，到2012年12月底為止，中國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到5.64億，手機(jī)網(wǎng)民則達(dá)到4.2億，同比增長了293%。如果能夠在短期內(nèi)解決手機(jī)上網(wǎng)費(fèi)用高與速度慢等阻礙普通網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的問題，手機(jī)上網(wǎng)的人群將在短期內(nèi)獲得超常規(guī)發(fā)展。普遍認(rèn)為手機(jī)媒體非常具有發(fā)展前景，只要解決體制上和技術(shù)上的限制，它必將會(huì)代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體成為信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要力量。手機(jī)作為大眾傳播媒介經(jīng)歷短信時(shí)代、彩信、3gs手機(jī)三個(gè)時(shí)代，更值得期待得便是不久即將投入使用的4g網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。
手機(jī)的媒體的發(fā)展克服了傳統(tǒng)媒體的弊端，但也自身也存在著嚴(yán)重缺陷。綜合多方觀點(diǎn)總結(jié)手機(jī)媒體總體上的優(yōu)點(diǎn)和不足。
（一）、優(yōu)勢介紹：
1.移動(dòng)性
2.及時(shí)性
3.大眾傳播媒介和終端接受工具屬性雙重屬性
4.信息服務(wù)個(gè)性化，手機(jī)媒體應(yīng)充分挖掘手機(jī)用戶實(shí)名制的優(yōu)勢， 細(xì)分受眾， 有針對性地開展傳播，自主訂閱。
5.手機(jī)的高度普及，信息壟斷程度下降，短訊使個(gè)人成為信息制作者。
6.效果反饋速度快。
（二）、缺陷：硬傷：
1.新聞的原創(chuàng)性，手機(jī)媒體消息多來自轉(zhuǎn)載，沒有專業(yè)的采編人員其在與傳統(tǒng)媒體的競爭中處于弱勢
2.傳播過程中的“把關(guān)人”效果減弱，虛假信息。負(fù)面信息的大量傳播造成信息污染和不良社會(huì)效應(yīng)。
3. 缺乏成熟的傳播理論支撐，手機(jī)媒體“去中心化”的傳播模式使“ 把關(guān)人”作用的極度弱化， 受傳者和傳播者身份的重合都造成了對傳統(tǒng)傳播理論的顛覆。在該情形下原有理論已經(jīng)不能滿足新媒體的發(fā)展需要。
（三）、技術(shù)瓶頸：
1.手機(jī)資費(fèi)高，成為限制國內(nèi)手機(jī)媒體發(fā)展的主要因素，高額的費(fèi)用本身就不符合大眾傳播的“大中性”，發(fā)展?jié)摿κ艿较拗啤?/p>
2.受眾個(gè)人信息保護(hù)技術(shù)達(dá)不到，私人信息泄露會(huì)對媒體的引起信任危機(jī)。從另一角度而言影響手機(jī)媒體的使用深度。
（四）、其他觀點(diǎn)：
手機(jī)媒體將因其有助于消減“媒介依存癥”。其主要表現(xiàn)為過度沉溺于媒介接觸而不能自拔，滿足于媒介中的虛擬社會(huì)互動(dòng)而回避現(xiàn)實(shí)的社會(huì)互動(dòng)，孤獨(dú)自閉的社會(huì)性格等。自網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)后，受眾對于網(wǎng)絡(luò)的沉溺比其對電視的沉溺有過之而無不及。而手機(jī)的移動(dòng)性、參與性和溝通特性則將人際傳播和大眾傳播有機(jī)結(jié)合，在一定程度上能夠幫助受眾從這種封閉、缺乏社會(huì)互動(dòng)的媒介環(huán)境中解脫出來，對現(xiàn)代人的社會(huì)病理現(xiàn)象的克服會(huì)有所幫助。
二、手機(jī)媒體在目前的發(fā)展來看，主要表現(xiàn)在與傳統(tǒng)媒體的對接上。主要有以下幾種形式：
1.手機(jī)報(bào)——與報(bào)紙融合；
2.手機(jī)廣播——與廣播和網(wǎng)絡(luò)融合；
3.手機(jī)電視；
4.其他。
下面我將綜合多方觀點(diǎn)，介紹手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體對接形式中的優(yōu)勢和不足。
（一）、手機(jī)報(bào)、廣播、電視的優(yōu)缺點(diǎn)（不重復(fù)其共性，從傳統(tǒng)媒體不具備的點(diǎn)上談）
手機(jī)報(bào)：所謂手機(jī)電視，是指利用移動(dòng)終端為用戶提供視頻資訊服務(wù)的業(yè)務(wù)
優(yōu)點(diǎn)：1.是傳統(tǒng)媒體數(shù)字化延伸的典范，彌補(bǔ)平面媒體不足在很大程
度上增強(qiáng)了報(bào)紙的競爭能力。更真準(zhǔn)的加強(qiáng)報(bào)紙的傳播范圍和效果。
缺點(diǎn)：1.傳輸容量小新聞背景交代不清（斷章取義） 2.新聞內(nèi)容潛（報(bào)紙的最大優(yōu)勢不能夠得到延伸） 3.閱讀習(xí)慣問題廣播：從廣義上講，手機(jī)廣播即通
手機(jī)實(shí)時(shí)收聽或下載播放音頻節(jié)目就是利用具有收音和上網(wǎng)功能的智能手機(jī)收聽廣播。
優(yōu)點(diǎn)：1.手機(jī)從一種通訊終端變成一種信息終端， 這種演變也給信息時(shí)代提供了一種新的發(fā)展方向。
2.廣播節(jié)目成為可查詢、可檢索的信息資料。同時(shí)為其他媒體共享廣播信息資源， 特別是音頻資源創(chuàng)造了條件。
缺點(diǎn)：
電視：優(yōu)點(diǎn)：（電視在傳媒界的霸主地位，其本身優(yōu)勢再與手機(jī)的優(yōu)勢相結(jié)合手機(jī)電視發(fā)展無可限量。）1.消除電視最大弊端，可保存，不受時(shí)間現(xiàn)實(shí) 2.個(gè)人電視帶來的私密化 3.互動(dòng)性
缺點(diǎn)：1.強(qiáng)迫性接受廣告（。因此在目前收費(fèi)的狀態(tài)下， 適度選取有價(jià)值的客戶及一些帶有植入性質(zhì)的廣告內(nèi)容， 讓讀者和客戶都滿意。）
其他：手機(jī)電影：手機(jī)電影是指以手機(jī)為主要拍攝與制作工具，并能夠通過手機(jī)平臺(tái)傳輸與手機(jī)下載、觀看的電影。
（二）、我國手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
無限商機(jī)，發(fā)展?jié)摿Υ蟀l(fā)展初具規(guī)模，但產(chǎn)業(yè)小產(chǎn)業(yè)化成都不高，規(guī)模實(shí)力不夠。（傳統(tǒng)媒體跨行業(yè)機(jī)制不完善，不具備跨行業(yè)能力，國外大的傳媒集團(tuán)則具備）技術(shù)跟不上發(fā)展速度慢手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)（生產(chǎn)廠家）與傳統(tǒng)媒體（資源提供方）還有移動(dòng)通信服務(wù)方尚未找到適合發(fā)展的商業(yè)模式[如利潤分成、業(yè)務(wù)范圍等]缺乏配套管理制度
（三）、如何樹立手機(jī)傳播特色增強(qiáng)其生命力
1.建立職業(yè)傳播者隊(duì)伍， 具備較強(qiáng)的獨(dú)立采編能力。手機(jī)媒體要想成為真正意義上與傳統(tǒng)四大媒體相抗衡的大眾傳媒， 必須建立自己的獨(dú)立采編隊(duì)伍， 健全自己的采編體系、技術(shù)設(shè)備、運(yùn)作模式等， 滿足受眾的多元化需要。傳統(tǒng)媒體在向手機(jī)媒體領(lǐng)域擴(kuò)展業(yè)務(wù)時(shí)必須根據(jù)新媒體的特點(diǎn)， 再造傳統(tǒng)媒體的采編流程， 改變記者傳統(tǒng)的發(fā)稿習(xí)慣， 建立容納多個(gè)媒體內(nèi)容的數(shù)字化處理平臺(tái)。（作者單位：北京印刷學(xué)院）
參考文獻(xiàn)：
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[8]傳媒學(xué)術(shù)網(wǎng) 《手機(jī)媒體發(fā)展預(yù)期——未來最便利的信息獲取終端》王娟
[9]《新聞界》 2008年第一期 《我國手機(jī)報(bào)發(fā)展面臨的困境及對策研究》王雪蓮?fù)趵?/p>
關(guān)鍵詞:企業(yè)管理；新興媒體；有效運(yùn)用
在企業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，對企業(yè)進(jìn)行科學(xué)規(guī)范的管理可以推動(dòng)企業(yè)的健康發(fā)展。在新媒體領(lǐng)域中，新興媒體是非常重要的組成部分，如今被各行業(yè)廣泛使用，尤其在企業(yè)管理中也發(fā)揮著非常重要的作用。我國應(yīng)用新興媒體的起步時(shí)間比較晚，在應(yīng)用上仍不成熟也存在著一些問題，企業(yè)的管理水平低，在一定程度上限制了企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
一、企業(yè)管理的概述
企業(yè)管理指的是管理企業(yè)，在企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中一系列關(guān)于計(jì)劃、組織、監(jiān)督、指揮、調(diào)節(jié)等職能的總稱。在企業(yè)管理中，管理人員需要憑借一定的媒體實(shí)現(xiàn)信息的交流和傳遞。在以往的管理中，管理人員通過傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)信息的交流和傳遞，但傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性比較差、而且更注重于宣傳功能、互動(dòng)比較少，不利于企業(yè)的管理。新興媒體的產(chǎn)生，使管理人員可以通過數(shù)字電視、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等實(shí)現(xiàn)信息時(shí)效性強(qiáng)、傳播速度快、立體感強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，也進(jìn)一步提高了企業(yè)管理的效率和質(zhì)量。但是目前企業(yè)在新興媒體的利用上仍不成熟，對于新興媒體存在的不足，管理人員也不知如何規(guī)避或改善。企業(yè)對于新興媒體的利用水平還可以再提高。
二、新興媒體的概述
科學(xué)技術(shù)的現(xiàn)代化進(jìn)程不斷的發(fā)展，在發(fā)展過程中，出現(xiàn)的新型媒體形態(tài)稱之為新興媒體，新興媒體的產(chǎn)生是社會(huì)發(fā)展的必然要求，新興媒體彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足，在媒體產(chǎn)業(yè)中實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。如今，新興媒體在社會(huì)各界都受到了很大的關(guān)注，也在各個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域被廣泛使用。電視、報(bào)紙、數(shù)字雜志、廣播等都充分體現(xiàn)了新興媒體的特點(diǎn)，在世界各國新興媒體被稱為第五產(chǎn)業(yè)。在世界范圍內(nèi)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中，新興媒體已經(jīng)是項(xiàng)非常重要的內(nèi)容，但是關(guān)于新興媒體的定義仍沒有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。目前有很多學(xué)者對新興媒體進(jìn)行研究，但因?yàn)椴煌难芯糠较?，對于界定新興媒體也有差異性。綜合而言，新興媒體其實(shí)就是通過手機(jī)媒體、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)等電子媒體產(chǎn)品將新型的傳播技術(shù)得以實(shí)現(xiàn)。
三、新興媒體的作用和重要性
1.新興媒體的作用（1）新興媒體的傳播速度快，在信息傳遞的過程中大大的縮短了其傳遞的時(shí)間，進(jìn)一步提高的信息的準(zhǔn)確性和管理效率。（2）新興媒體可以提高決策的執(zhí)行力，防止信息的傳遞失誤，并可以根據(jù)市場變化利用很短的時(shí)間調(diào)整決策的內(nèi)容。（3）新興媒體可以使管理費(fèi)用降低。新興媒體的成本低、互動(dòng)性強(qiáng)、覆蓋范圍廣，可以在最短的時(shí)間內(nèi)將企業(yè)知名度提高，使企業(yè)廣告費(fèi)用降低。2.新興媒體的重要性（1）新興媒體彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的不足，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代化改革，促進(jìn)企業(yè)管理的優(yōu)化。（2）運(yùn)用新興媒體對企業(yè)進(jìn)行管理，通過論壇、博客、貼吧等免費(fèi)的平臺(tái)和交流軟件，對信息進(jìn)行收集和共享，可以為企業(yè)提供更多的有價(jià)值的信息促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)可以有效的節(jié)約經(jīng)營成本，實(shí)現(xiàn)資源的共享。（3）新興媒體可以進(jìn)一步開拓企業(yè)的市場發(fā)展空間，為企業(yè)發(fā)展奠定更好的基礎(chǔ)。企業(yè)可以通過報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體等多種新興媒體形式，拓寬企業(yè)的營銷渠道，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展，促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展。
四、企業(yè)管理中新興媒體的運(yùn)用問題
因?yàn)樾屡d媒體發(fā)展時(shí)間比較短，企業(yè)管理運(yùn)用新興媒體的時(shí)間也比較晚，雖然取得了不錯(cuò)的成效，但也存在缺陷和不足。1.企業(yè)管理人員沒有認(rèn)識(shí)到新興媒體的重要性我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平比較落后，在開發(fā)新媒體上技術(shù)還不成熟，因此有些企業(yè)還是使用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行管理，雖然了解了新興媒體是時(shí)展和生產(chǎn)經(jīng)營的必然要求，但是對于新興媒體的使用不積極，由此也影響了企業(yè)在管理水平和經(jīng)濟(jì)效益方面的提高。2.企業(yè)管理人員對新興媒體運(yùn)用不足新興媒體具有較強(qiáng)的專業(yè)性，在運(yùn)用上要求比較高，因?yàn)槠髽I(yè)的管理人員沒有經(jīng)過專業(yè)的培訓(xùn)，在新興媒體的使用上比較陌生，所以在管理的過程中會(huì)發(fā)生一些失誤，影響了企業(yè)管理的質(zhì)量。3.企業(yè)管理人員不能合理使用傳統(tǒng)媒體和新興媒體傳統(tǒng)媒體的傳播速度比新興媒體慢，但是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的應(yīng)用時(shí)間比較長，管理人員在其運(yùn)用上比較強(qiáng)，但是管理人員也不能忽視新型媒體的優(yōu)點(diǎn)，在企業(yè)管理中，因?yàn)楣芾砣藛T對媒體技術(shù)的認(rèn)知不全面，使其不能合理使用新興媒體和傳統(tǒng)媒體，限制媒體效用的最大化。4.企業(yè)沒有充分利用新興媒體在新興媒體的發(fā)展過程中，涌現(xiàn)出了很多新興媒體，因?yàn)槠髽I(yè)對于新興媒體的認(rèn)識(shí)只處于表面，并沒有深入的了解，所以在購買新媒體上只是引進(jìn)使用比較普遍的新媒體，并沒有真正的充分的利用到各種功能效用更大的新媒體，甚至?xí)魇髽I(yè)的資金，造成資源浪費(fèi)。
五、企業(yè)管理中新興媒體的具體運(yùn)用策略
邵 卿
(內(nèi)蒙古商貿(mào)職業(yè)學(xué)院 010070)
[摘 要]計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展以及新媒體技術(shù)的普及，使得大學(xué)生的思維方式、學(xué)習(xí)和生活、人際交往等方面發(fā)生了重大的變化。思想政治教育是
目前高校工作的重心，新媒體的廣泛運(yùn)用對高校思想政治工作產(chǎn)生了巨大的影響，如何合理、有效的將新媒體運(yùn)到到大學(xué)生思政教育工作中來成為新形勢下高校
思想政治工作的重要課題。本問對這個(gè)課題進(jìn)行簡要的分析，為充分發(fā)揮新媒體在高校思政教育的作用提供借鑒和參考。
[關(guān)鍵詞]新媒體 思政教育 作用
0.引言
新媒體是相對于電視、廣播、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體，憑借現(xiàn)代化移動(dòng)通信技術(shù) 、
數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等為廣大受眾提供服務(wù)的新媒體形態(tài)，新媒體包括微信、微博、門
戶網(wǎng)站等。新媒體具有信息量大、方便、快捷、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，成為高校師生人
際交流和獲取信息的主要渠道之一。但從多媒體獲取的信息中，也含有大量未
經(jīng)過濾的不良信息，對于思想尚不夠成熟的大學(xué)生有著強(qiáng)烈的沖擊。高校在肩
負(fù)培養(yǎng)學(xué)生專業(yè)技能的同時(shí)，還需對學(xué)生的意志品質(zhì)、道德素質(zhì)等思想政治方
面進(jìn)行培養(yǎng)。因此，高校應(yīng)充分發(fā)揮多媒體的優(yōu)點(diǎn)、規(guī)避其弊端，做好大學(xué)生的
思想教育工作。
1.高校大學(xué)生使用新媒體的現(xiàn)狀
1.1 廣泛使用，但了解程度不高
大部分高校大學(xué)生擁有各種類型的新媒體產(chǎn)品，新媒體的使用頻率明顯高
于傳統(tǒng)媒體。在有關(guān)媒體使用情況的調(diào)查中顯示，手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)成為目前高校
大學(xué)生使用最為頻繁的媒體。手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)具有傳統(tǒng)媒體無法企及的優(yōu)點(diǎn)，如
傳播速度快、功能多樣、經(jīng)濟(jì)性強(qiáng)等。新媒體的廣泛使用也從側(cè)面反映出當(dāng)代大
學(xué)生偏向于選擇快餐式的信息，在閱讀方面缺乏方向感和厚重感，新媒體的平
面化和碎片化消解了知識(shí)的深度[1]。盡管大學(xué)生使用新媒體已經(jīng)非常普遍，但
是對其了解不夠，在有關(guān)新媒體了解程度的調(diào)查中顯示，對新媒體有一定了解
的大學(xué)生占調(diào)查總數(shù)的一般不到，反映出大學(xué)生在新媒體方面的知識(shí)素養(yǎng)偏低
的現(xiàn)象。
1.2新媒體成為高校大學(xué)生學(xué)習(xí)、娛樂、生活的主要渠道
大學(xué)生使用新媒體主要是用于人際交流、休閑娛樂、獲取信息等方面，其
中，QQ、飛信、微信等即時(shí)通訊工具是絕大多數(shù)大學(xué)生進(jìn)行人際交往的手段。另
外，一些學(xué)生利用新媒體中的游戲、影視等豐富課外生活或通過各大門戶網(wǎng)站
查閱資料、獲取資訊等。
1.3 新媒體更易被大學(xué)生接受，但可靠性與真實(shí)性不高
與傳統(tǒng)媒體相比，以90后為主體的在校大學(xué)生更愿意通過新媒體方式獲取
信息，主要是原因是當(dāng)代大學(xué)生思想活躍，更傾向于接受和了解事物，新媒體與
大學(xué)生的學(xué)習(xí)和生活聯(lián)系更加緊密。受環(huán)境的影響，傳統(tǒng)媒體對大學(xué)生的影響
作用小得多。在相關(guān)調(diào)查中顯示，大部分大學(xué)生認(rèn)可新媒體方便、快捷等優(yōu)點(diǎn)，
但對傳統(tǒng)媒體的信任度更高，大部分大學(xué)生認(rèn)為傳統(tǒng)媒體如電視、報(bào)紙等傳播
的信息更具權(quán)威性，真實(shí)性和可靠性更高[2]。
2.如何將新媒體運(yùn)用到大學(xué)生思想政治教育上來
2.1 利用新媒體拓寬大學(xué)生人際交往的平臺(tái)
新媒體的普及促進(jìn)了社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，但是也造成了新社會(huì)問題的滋
生，例如人與人之間的距離雖然拉緊，但心靈的距離越來越遠(yuǎn)，人際交往變得更
加淡薄，導(dǎo)致現(xiàn)代大學(xué)生缺乏心靈的交流，找不到有效排解壓抑情緒的方式，出
現(xiàn)各種心理問題。新媒體可大大拓寬大學(xué)生人際交往的平臺(tái)，通過QQ、微博、微
信等手段進(jìn)行自由的交流，排遣不良情緒，減輕壓力，在學(xué)習(xí)和生活中從分發(fā)揮
自己，從而享受學(xué)習(xí)和生活的過程。新媒體技術(shù)的使用，增加了大學(xué)生人際交往
的方式，使得大學(xué)生的心理更加健康。
2.2 利用新媒體促進(jìn)大學(xué)生個(gè)性化成長
在傳統(tǒng)的高校思想政治教學(xué)中，學(xué)生扮演著接受的角色，教師灌輸什么，學(xué)
生就吸收什么，教師也將所有學(xué)生教育成同一模式，極其不利于學(xué)生的個(gè)性化
成長。新媒體的出現(xiàn)，很好的解決了這一問題，新媒體提供了更多展示自我的機(jī)
會(huì)和平臺(tái)。學(xué)生通過新媒體接受新信息，學(xué)生的創(chuàng)意和想法也可通過新媒體進(jìn)
行廣泛的傳播，讓自己得到跟多人的了解和認(rèn)可，也可使自己標(biāo)新立異、特立獨(dú)
行的個(gè)性得到充分的展示[3]。新媒體技術(shù)有效促進(jìn)了大學(xué)生個(gè)性化發(fā)展，使當(dāng)
代大學(xué)生創(chuàng)造力和想象力得到淋漓盡致地發(fā)揮。
2.4 利用多媒體豐富思想政治教學(xué)的內(nèi)容
教師是傳統(tǒng)思想政治教育的主體，學(xué)生學(xué)習(xí)的內(nèi)容主要來源于教師在課堂
上的講解。隨著學(xué)生能動(dòng)性的不斷增強(qiáng)，教師在課堂上傳授的內(nèi)容已經(jīng)不能滿
足學(xué)生對知識(shí)的渴求。作為新興的媒體傳播方式，新媒體可將更多的信息和內(nèi)
容傳遞給學(xué)生，學(xué)生科通過新媒體方便快捷的豐富自己的學(xué)習(xí)內(nèi)容。借助于新
媒體，學(xué)生可對課堂上接受的知識(shí)進(jìn)行更加深入的理解，還可將課堂上的知識(shí)
與最新信息緊密結(jié)合，進(jìn)行實(shí)時(shí)討論和交流。但在新媒體的使用中，應(yīng)注意新媒
體中未經(jīng)過濾的不良信息，對于學(xué)生無法準(zhǔn)確分辨的信息，老師應(yīng)給予正確的
引導(dǎo)和分析。
2.5 利用新媒體使思想政治教育得到更形象的傳播
教授口授是傳統(tǒng)思政教育的主要形式，學(xué)生對這種教學(xué)方式易出現(xiàn)膩煩心
理，通過新媒體，教師可使用視聽兼?zhèn)涞纳鷦?dòng)方式進(jìn)行教學(xué)，使得思想政治教育
的內(nèi)容通過形象生動(dòng)的方式進(jìn)行傳播，不僅可以使學(xué)生更好的了解教學(xué)內(nèi)容，
還能引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行深入的探討，使學(xué)習(xí)效果更加顯著。
3.結(jié)語
新媒體較之傳統(tǒng)媒體具備更多的優(yōu)勢，新媒體在思想政治教育中的應(yīng)用為
學(xué)生提供了更為靈活的學(xué)習(xí)方式，極大地促進(jìn)了教學(xué)效果的提高。從事高校思
想政治教育的工作者應(yīng)學(xué)會(huì)利用新媒體的積極功能，以提高學(xué)生對新媒體的認(rèn)
識(shí)和了解程度，轉(zhuǎn)變其落后觀念，引導(dǎo)學(xué)生選擇性的接受新媒體傳播的各種信
息，避免不良信息和不健康內(nèi)容侵蝕大學(xué)生的思想，促進(jìn)大學(xué)生道德觀念和思
想素質(zhì)的提高，為我國現(xiàn)代化建設(shè)培養(yǎng)德才兼?zhèn)涞母咚刭|(zhì)人才。
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作者簡介
[關(guān)鍵詞]社會(huì)主義精神文明建設(shè)；網(wǎng)絡(luò)文明傳播；媒介融合
文明是人類在改造自然，建構(gòu)社會(huì)關(guān)系的實(shí)踐中創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。精神文明，是指人們改造主觀世界的社會(huì)精神生活積極成果的綜合。大眾媒體是黨和人民的“喉舌”，直接或間接宣傳黨和國家的政治立場、觀點(diǎn)、主張。社會(huì)主義精神文明建設(shè)是在人們的頭腦里搞建設(shè)，涵蓋文明教育、文明活動(dòng)、文明創(chuàng)建、文明傳播四個(gè)部分。其中文明傳播的開展必須充分依靠大眾媒體特別是網(wǎng)絡(luò)與新媒體平臺(tái)的參與，進(jìn)而擴(kuò)大社會(huì)主義精神文明的輻射力和感染力，最終形成共建共贏的精神家園。
一、網(wǎng)絡(luò)的興起為社會(huì)主義精神文明建設(shè)提供技術(shù)支持
進(jìn)入21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)所引發(fā)的技術(shù)大革命深刻改變著政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)各領(lǐng)域。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中（CNNIC）2016年1月在京第37次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截止2015年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到50.3%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.20億，有90.1%的網(wǎng)民通過手機(jī)上網(wǎng)。中國網(wǎng)站總數(shù)為423萬個(gè)，中國國家頂級(jí)域名“.CN"總數(shù)為1636萬，社交用戶規(guī)模5.3億，網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模為5.64億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.03億，論壇1.19億，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞4.8億，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻4.05億，手機(jī)論壇0.86億。顯然，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的信息傳播形態(tài)已被越來越多的網(wǎng)民所接受和使用。確實(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)能夠把報(bào)紙、廣播和電視的優(yōu)點(diǎn)集中在一起，發(fā)展出一種經(jīng)過優(yōu)勢整合的綜合性媒體，它既是傳統(tǒng)媒介性能大薈萃，優(yōu)勢各大傳統(tǒng)媒介優(yōu)點(diǎn)大綜合。它既有傳統(tǒng)印刷媒介的可保存性和可查閱性，又具有電子媒介的形象和及時(shí)性”，為此，不斷豐富的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和手段，不斷出現(xiàn)的新的媒介形態(tài)，如QQ、MSN為代表的即時(shí)通訊工具，以博客、微博、微信為代表的新傳播方式，以手機(jī)電視、手機(jī)廣播、手機(jī)報(bào)紙為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，還有以下載音頻、視頻文件為主要功能的多媒體或流媒體技術(shù)等，都是我們完成文明傳播任務(wù)離不開的技術(shù)支撐。我們進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文明傳播就是要充分利用以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的新興媒體，以傳播文明為出發(fā)點(diǎn)，努力辦好中國文明網(wǎng)及各地聯(lián)盟網(wǎng)站，通過開辦網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，開展網(wǎng)上宣傳，成立網(wǎng)站聯(lián)盟，舉辦各類網(wǎng)上活動(dòng)，展播網(wǎng)上公益廣告，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文明傳播志愿者，吸引廣大網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)站，跟帖留言，在互動(dòng)中傳遞網(wǎng)絡(luò)精神文明的理念，在轉(zhuǎn)發(fā)中影響網(wǎng)民的精神世界。
二、媒體融合促進(jìn)精神文明建設(shè)網(wǎng)上網(wǎng)下、網(wǎng)內(nèi)網(wǎng)外輿論合力形成
面對大眾傳媒的新形式，新特點(diǎn)，新技術(shù)，2013年8月在全國宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)：“積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，特別是要適應(yīng)社會(huì)信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。”2014年8月18日，中央關(guān)于《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》出臺(tái)，指出推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是適應(yīng)媒體格局深刻變化、提升主流媒體傳播力、公信力、影響力和輿論引導(dǎo)能力的重要舉措。在互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以微信、微博為平臺(tái)的傳播異軍突起，個(gè)個(gè)都是“通訊社”，人人手握“麥克風(fēng)”，我們要充分依托媒介融合發(fā)展的大背景，按照新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律辦事，強(qiáng)化平等、共享、開放、技術(shù)引領(lǐng)的互聯(lián)網(wǎng)思維方式，推動(dòng)中國文明網(wǎng)及各聯(lián)盟網(wǎng)站、傳統(tǒng)媒體（新聞網(wǎng)站）、新媒體之間的融通共享，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)文明傳播效果。
作為舊媒介的傳統(tǒng)媒體，在被網(wǎng)絡(luò)打破既有的生存格局之后，必須充分發(fā)揮自身特色，進(jìn)入自己具有“相對優(yōu)勢的領(lǐng)域”。比如，報(bào)紙的優(yōu)勢主要在于報(bào)道的可信度和深度。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新聞的真實(shí)性作為一項(xiàng)基本原則并未過時(shí)。在信息爆炸的今天，每天都會(huì)有大量的新聞信息涌向受眾。只有那些反映事物本真面目的新聞，才能給人以鮮明印象；媒介傳播這樣的新聞，才能在受眾中樹立良好形象。在可選擇性日益增多的情況下，聲譽(yù)良好的媒體往往更具有親和力和吸引力。報(bào)紙?jiān)谶@方面有優(yōu)良傳統(tǒng)，今后應(yīng)繼續(xù)把握好走向，經(jīng)受住市場的誘惑，以強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感做好自律，因?yàn)檫@是事關(guān)自身長遠(yuǎn)發(fā)展的根本之計(jì)。
深度報(bào)道應(yīng)該成為報(bào)紙立足的根本。網(wǎng)上報(bào)道一般屬于短平快型，即使有深度報(bào)道，人們也不習(xí)慣于長時(shí)間通過屏幕閱讀長篇大論。所以，報(bào)紙可以多做一些長篇深度報(bào)道。報(bào)紙的深度報(bào)道應(yīng)該牢牢把握時(shí)代的脈搏，以記者的長期觀察積累、深入調(diào)研為基礎(chǔ)，以獨(dú)到的眼光和功力縱論態(tài)勢走向，形成自己的報(bào)道風(fēng)格，體現(xiàn)出個(gè)體價(jià)值與個(gè)性風(fēng)采。相比之下，筆者認(rèn)為，電視應(yīng)該在增加“視覺沖擊力”方面下功夫，發(fā)展大屏幕、高清晰度電視；以豐富的錄像資料為支撐的特色欄目和娛樂節(jié)目，也是電視應(yīng)發(fā)揮的特長。
其次，要吸收對方優(yōu)點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體要以網(wǎng)絡(luò)媒體為參照來探尋自己的生存發(fā)展之路，吸收借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體在互動(dòng)性、個(gè)性化、實(shí)時(shí)性等方面的優(yōu)點(diǎn)，不失為一條可行之徑。報(bào)紙作為公眾媒體，在提供各種有效信息的同時(shí)，還應(yīng)特別關(guān)注到社會(huì)轉(zhuǎn)型期受眾群體分化這一事實(shí)。在社會(huì)轉(zhuǎn)型期，人們的思想觀念趨于多元化，報(bào)紙也應(yīng)滿足特定受眾的需要，面向他們開辟有針對性的版面和專欄，以兼顧個(gè)性化傳播。這也就是為什么時(shí)下很多專業(yè)類報(bào)紙銷售良好的原因。
為實(shí)現(xiàn)分眾化傳播，電視目前普遍采用了頻道專門化的做法。有線電視可提供的頻道增多，更加具體地滿足特定觀眾的特定需要。電視媒體今后發(fā)展的大趨勢，就是數(shù)字電視。媒體可以利用一種加載到電視上的軟件在觀眾收視過程中逐步“掌握”每位觀眾的習(xí)慣、興趣和愛好，并能據(jù)此挑選出受眾喜歡的節(jié)目加以編排整理，按照觀眾自己的時(shí)間表，形成觀看每天獨(dú)特的收視頻道。依靠數(shù)字化技術(shù)，電視臺(tái)負(fù)責(zé)人、編輯、記者，可以同各個(gè)觀眾在電視屏幕上進(jìn)行面對面的直接對話。在傳統(tǒng)媒體中，由于反應(yīng)較為敏捷，廣播可以在“實(shí)時(shí)性”上逼近網(wǎng)絡(luò)媒體。面對生存現(xiàn)實(shí)，廣播是在報(bào)紙和電視的雙重夾擊下首先面向特定人群進(jìn)行分眾傳播的，如今加上網(wǎng)絡(luò)媒體的介入，廣播只有更加堅(jiān)定地在這條道路上走下去，而且只要定位準(zhǔn)確，前景就很樂觀。熱線電話直播節(jié)目較好地實(shí)現(xiàn)了廣播與聽眾之間的互動(dòng)，這一形式得到了聽眾的認(rèn)可和積極響應(yīng)，為廣播開辟了又一生存空間
關(guān)鍵詞：多媒體時(shí)代 傳統(tǒng)媒體 新媒體 企業(yè)全媒體策略
21世紀(jì)是信息化的時(shí)代，信息技術(shù)的飛速發(fā)展帶動(dòng)了科技的創(chuàng)新，智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)日新月異。人們在感受技術(shù)革命帶來便捷的同時(shí)，生活方式和了解外部事物的方式也發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變。這些變化，促進(jìn)了新興媒體的出現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)新興媒體在這個(gè)時(shí)代共存，我們進(jìn)入了多媒體時(shí)代。企業(yè)在開展?fàn)I銷活動(dòng)時(shí)，希望通過媒體將企業(yè)的形象、價(jià)值等要素完整、準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者，因此消費(fèi)者行為的變化，反過來促使企業(yè)在開展?fàn)I銷活動(dòng)選擇媒體策略方面相應(yīng)做出調(diào)整。那么企業(yè)在這個(gè)多媒體時(shí)代如何選擇企業(yè)營銷的媒體策略，這個(gè)多媒體時(shí)代又具有哪些特征，本文圍繞上述問題開展研究，希望通過本文，能為企業(yè)選擇正確的媒體策略，營銷活動(dòng)高效率、低成本的有序展開提供借鑒。
多媒體時(shí)代特點(diǎn)
（一）多元化、海量化
多媒體時(shí)代一個(gè)顯著特點(diǎn)是媒體資訊的多元化和海量化。新技術(shù)革命帶來的一個(gè)優(yōu)勢就是企業(yè)可以通過多種媒體將信息傳達(dá)給受眾，而且企業(yè)的媒體成本大大降低。這種變化一方面可以使企業(yè)將更多的資訊傳達(dá)給受眾而成本相對低廉，另一方面大為降低的門檻使得很多不具備實(shí)力的企業(yè)能夠開展大量的媒體營銷，消費(fèi)者不得不面對海量的、良莠不齊的媒體宣傳，對于消費(fèi)者的購買決策產(chǎn)生很大的影響。媒體形式的多元化、信息的多元化和海量化，對這個(gè)時(shí)代企業(yè)開展媒體營銷工作提出了新的課題。
（二）無時(shí)空、地域界限
多媒體時(shí)代不同于過去的另一個(gè)顯著特點(diǎn)是企業(yè)的媒體宣傳不再受時(shí)間和地域的限制。過去傳統(tǒng)媒體受時(shí)間和地域限制很大，受眾大都是通過即時(shí)的廣告沖擊了解企業(yè)的營銷活動(dòng)并做出消費(fèi)決策，這大都局限在周邊很有限的空間內(nèi)，同時(shí)傳媒工具的制約對宣傳效果的影響也很大。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動(dòng)終端技術(shù)的不斷更新，消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地地了解企業(yè)的宣傳推廣活動(dòng)，而且相隔千里、跨越國界也能即時(shí)了解當(dāng)?shù)氐幕顒?dòng)，幾個(gè)月甚至幾年的信息可以長久地存在于互聯(lián)網(wǎng)中，過去幾年的企業(yè)活動(dòng)只需點(diǎn)擊鼠標(biāo)就都能被挖掘出來，企業(yè)的媒體宣傳活動(dòng)不再是一時(shí)的廣告沖擊?？蛻艚邮芷髽I(yè)宣傳資訊只需要一部智能手機(jī)，就能立體、直觀的了解企業(yè)和產(chǎn)品的功能和形象，這一切的變化，突破的時(shí)間和地域的限制，拉近了企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離，使企業(yè)的媒體宣傳覆蓋面擴(kuò)展到超乎想象的地步，甚至是文明社會(huì)的每一個(gè)角落。
（三）互動(dòng)性、消費(fèi)者自主性強(qiáng)
過去媒體的營銷工作，是依靠集中的廣告宣傳攻勢，通過“填鴨式”的媒體轟炸使消費(fèi)者在最短的時(shí)間內(nèi)建立起對企業(yè)的信任，這一過程是單方面的，企業(yè)不了解受眾在想些什么，也無法即時(shí)了解媒體宣傳的效果，受眾也完全被動(dòng)地接受了企業(yè)的宣傳。信息時(shí)代，溝通是雙向的，互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)站、論壇、微博、手機(jī)短信、微信成為新的營銷方式，企業(yè)通過與目標(biāo)受眾的時(shí)時(shí)溝通，第一時(shí)間掌握目標(biāo)受眾的心理，了解自己企業(yè)宣傳的效果，可以及時(shí)根據(jù)目標(biāo)受眾的反饋調(diào)整自己的媒體營銷策略。而這一媒體宣傳過程，受眾從被動(dòng)的接受者變?yōu)橹鲃?dòng)的參與者，消費(fèi)者的自主性增強(qiáng)，積極性顯著提高，自然而然地成為企業(yè)媒體宣傳的一部分，不僅節(jié)省了媒體宣傳的成本，而且能夠起到事半功倍的效果。
多媒體時(shí)代企業(yè)營銷中的媒體特點(diǎn)
（一）傳統(tǒng)媒體
傳統(tǒng)媒體一般指報(bào)紙、刊物、廣播、電視和戶外媒體，這些傳統(tǒng)媒體在過去企業(yè)營銷活動(dòng)中發(fā)揮了重要作用，現(xiàn)在和今后，仍將在企業(yè)營銷活動(dòng)中具有舉足輕重的地位。
報(bào)紙。報(bào)紙一直是傳統(tǒng)媒體中運(yùn)用最為廣泛和重要的一個(gè)?？偟膩砜?，報(bào)紙發(fā)行量大，擁有較為穩(wěn)定的讀者群體。且能夠?qū)ζ髽I(yè)和市場環(huán)境做出及時(shí)的反應(yīng)，具有較強(qiáng)的時(shí)效性和易得性，不管企業(yè)營銷宣傳采用的是軟文還是硬廣，報(bào)紙都是比較理想的載體，特別是一些具有較強(qiáng)行業(yè)針對性的報(bào)紙，在企業(yè)所處的行業(yè)內(nèi)部具有一定的權(quán)威性，更容易樹立企業(yè)的良好形象。但是報(bào)紙受版面、篇幅的影響較大，信息量受限往往無法表達(dá)全面，還有就是缺乏立體感，企業(yè)在利用報(bào)紙進(jìn)行宣傳時(shí)往往顯得比較生硬。
雜志和刊物。雜志和刊物在我國作為傳媒被廣泛應(yīng)用的時(shí)間相對較短。一般來說，雜志和刊物作為媒體的優(yōu)點(diǎn)與報(bào)紙比較類似，除作為平面紙媒固有的優(yōu)點(diǎn)外，雜志和刊物還具有持續(xù)時(shí)間長，讀者愿意深入閱讀的特點(diǎn)。特別是雜志廣告印刷較為精美，具有良好的可視性，可以長時(shí)間保留，缺點(diǎn)和報(bào)紙也較為類似，所以現(xiàn)在企業(yè)往往都把報(bào)刊作為一類媒體來考慮。
廣播。廣播在過去曾經(jīng)是媒體宣傳的主要載體，但是隨著電視和新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，廣播的作用在逐漸減退，廣播的缺點(diǎn)是作為媒體無法給受眾以直觀的感受，而且廣播都是短時(shí)間的聽覺沖擊，很難在受眾頭腦中形成很深的印象。這些都制約了廣播媒體的發(fā)展，但是廣播也有自己的優(yōu)勢，廣播在一定地域范圍內(nèi)不受時(shí)空的限制，制作簡單且受眾廣泛，并且可以多次重復(fù)播出，加強(qiáng)受眾的印象?，F(xiàn)在廣播媒體自身也在尋求變革，以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。
電視。電視作為媒體優(yōu)勢比較突出，如有收視率保障，表現(xiàn)手段靈活，訴求力強(qiáng)，形象直觀、生動(dòng)，語音、圖像和文字能在短時(shí)間內(nèi)給受眾以視覺沖擊，可重復(fù)播出。但是電視媒體的缺點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)一樣突出，它受時(shí)空的限制比較大，而且成本高昂，一般企業(yè)宣傳中電視媒體費(fèi)用占了媒體費(fèi)用的重頭，許多企業(yè)為了在電視臺(tái)黃金時(shí)間段投放廣告而一擲千金。
戶外媒體。戶外媒體優(yōu)點(diǎn)是形式比較多樣，如戶外看板、廣告宣傳旗幟、指示牌、車身廣告、燈箱等等。戶外媒體一般都是用于規(guī)模較大的廣告宣傳活動(dòng)，企業(yè)的媒體宣傳對象往往是普通大眾，針對性較差，且受場地的限制比較大，形式相對呆板、難以及時(shí)更新。
除了上述媒體外，海報(bào)、媒體宣傳冊、印刷材料也是傳統(tǒng)媒體的一部分，在企業(yè)的宣傳中占有一定的地位。特別是企業(yè)的宣傳材料可以長久保存，對于受眾來說可不受限制的隨時(shí)查閱，具有其他傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢，也是企業(yè)形象在受眾中間最直接的展示。
（二）新興媒體
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大量新興媒體迅速涌現(xiàn)，對傳統(tǒng)媒體形成了較大的沖擊。從現(xiàn)有的研究看，學(xué)界對于新興媒體的概念和范圍還存在一定的爭議，但總的來看，新興媒體包括：互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體、交互網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視、移動(dòng)電視、樓宇電視、企業(yè)博客、微博等等。這些媒體的共同特點(diǎn)是信息量大、互動(dòng)性好、圖文并茂，具有較強(qiáng)的時(shí)效性，并且形象、直觀，更新迅速，瀏覽方便快捷等。從另一層面來看，新興媒體缺點(diǎn)也很明顯，信息技術(shù)發(fā)展下的新媒體，是時(shí)代的產(chǎn)物，對于高新技術(shù)企業(yè)和從事時(shí)尚產(chǎn)品營銷的企業(yè)來說比較適用，但是新媒體受眾限制很大，往往多是35歲以下的青少年，對于中老年人來說，要掌握和熟練使用新媒體具有一定的難度，所以在傳統(tǒng)企業(yè)中，利用新媒體的比例并不高。而且新媒體對于硬件條件要求較大，有些新媒體技術(shù)在國內(nèi)并不成熟、傳播不普及。這些都成為企業(yè)利用新媒體技術(shù)開展?fàn)I銷活動(dòng)的難點(diǎn)。但是新媒體是未來企業(yè)營銷活動(dòng)的發(fā)展趨勢，手機(jī)媒體、互聯(lián)網(wǎng)營銷、博客營銷、微博營銷已經(jīng)被廣泛應(yīng)用，如手機(jī)媒體已經(jīng)被一些人認(rèn)為繼報(bào)刊、廣播、電視、戶外之后的第五大媒體。新媒體的發(fā)展也引起了學(xué)術(shù)界的重視，關(guān)于新媒體營銷的研究也越來越多，這些都為企業(yè)廣泛利用新媒體技術(shù)開展?fàn)I銷提供了保障。
多媒體時(shí)代企業(yè)的全媒體整合策略
企業(yè)應(yīng)及時(shí)了解掌握媒體的特點(diǎn)、靈活運(yùn)用媒體。新技術(shù)革命帶來企業(yè)目標(biāo)受眾行為的變化，目標(biāo)受眾行為的變化對企業(yè)的媒體營銷提出了新要求。企業(yè)要認(rèn)識(shí)到新媒體技術(shù)在企業(yè)營銷中應(yīng)用的廣闊前景，要積極主動(dòng)地學(xué)習(xí)新媒體、新技術(shù)，適時(shí)調(diào)整企業(yè)架構(gòu)適應(yīng)新媒體的發(fā)展。但是企業(yè)也不能盲目的“跟風(fēng)”，不考慮企業(yè)的實(shí)際情況就開展新媒體的營銷，新媒體的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)一樣突出，例如成本相對較高、受外部環(huán)境的制約較大等等。現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體在面臨新媒體的沖擊時(shí)，也在尋求自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展，特別是傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合互補(bǔ)。傳統(tǒng)媒體融合新媒體技術(shù)，通過編輯與轉(zhuǎn)換，將文字、圖形、圖像、動(dòng)畫、網(wǎng)頁、聲音和視頻等多種媒體表現(xiàn)手段通過廣播、電視、音像、電影、出版、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站等不同的媒介形態(tài)，通過融合的廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)了任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、任何人以任何方式接收任何媒體內(nèi)容的過程和狀態(tài)，這就是現(xiàn)在較為流行的全媒體概念（劉長樂，2012）。企業(yè)在全媒體時(shí)代下，要及時(shí)了解掌握媒體的特點(diǎn)，靈活運(yùn)用媒體，將傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)企業(yè)媒體營銷有效性的最大化，將企業(yè)媒體戰(zhàn)略發(fā)揮到極致。
企業(yè)在媒體宣傳時(shí)注重與目標(biāo)受眾的互動(dòng)性，發(fā)揮受眾的主動(dòng)性，尊重目標(biāo)受眾的個(gè)性?，F(xiàn)在，很多企業(yè)都在互聯(lián)網(wǎng)上開展了博客營銷和微博營銷。這種新的媒體營銷理念一時(shí)間成為企業(yè)媒體營銷的熱點(diǎn)，但是總的來看，現(xiàn)在企業(yè)的博客營銷和微博營銷效果并不理想，沒有達(dá)到當(dāng)初預(yù)想的目標(biāo)。究其原因，企業(yè)還是沒有脫離過去傳統(tǒng)營銷的理念，把消費(fèi)者作為營銷活動(dòng)的受眾，采取媒體轟炸，讓消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)被動(dòng)接受大量的信息，企業(yè)博客和微博只是展示企業(yè)的一個(gè)平臺(tái)。現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代消費(fèi)者自主意識(shí)很強(qiáng)，特別是35歲以下的青年人，不僅有自己的性格，更有自己獨(dú)特的理念和思想，簡單的灌輸只能被消費(fèi)者反感，要把消費(fèi)者視為媒體營銷的組成部分，在媒體營銷的活動(dòng)中與消費(fèi)者形成互動(dòng)，尊重消費(fèi)者，發(fā)揮消費(fèi)者的積極性和主觀能動(dòng)性，在短時(shí)間內(nèi)根據(jù)受眾的意見反饋及時(shí)調(diào)整自己的媒體策略和引導(dǎo)方向，使目標(biāo)受眾能夠切實(shí)感受到在企業(yè)的媒體營銷活動(dòng)中自己被尊重，自己的思想和理念得到企業(yè)的認(rèn)同，這么做，通過媒體拉近了與目標(biāo)受眾的距離，而這種媒體營銷，也不再是簡單的“填鴨”，而是真正通過媒體搭建起企業(yè)與目標(biāo)受眾（消費(fèi)者）之間的橋梁。
進(jìn)一步豐富企業(yè)媒體廣告的內(nèi)涵和挖掘、培養(yǎng)適應(yīng)多媒體時(shí)代的專業(yè)媒體人才。企業(yè)在開展媒體營銷的過程中，不僅要在媒體選擇和目標(biāo)受眾交流上下功夫，而且也要在企業(yè)媒體廣告的內(nèi)涵上下功夫。媒體不管是平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、手機(jī)媒體，其所反映的信息和內(nèi)容總是有限的，而企業(yè)通過媒體所要展示的內(nèi)容卻是很豐富的，很多企業(yè)的媒體廣告呆板、空洞，很難抓住受眾的注意力。時(shí)代的發(fā)展、技術(shù)的完善，使得媒體廣告的成本大為降低，各個(gè)級(jí)別、不同層次的企業(yè)都能用很低廉的成本展示自己，一時(shí)間媒體廣告鋪天蓋地。以上這些就需要企業(yè)努力在有限的媒體資源中賦予自己廣告更多內(nèi)涵，將所要表達(dá)的信息及時(shí)、準(zhǔn)確、高效的傳達(dá)給受眾，使自己的媒體廣告投放起到應(yīng)起的作用，甚至是收到超出想象的回報(bào)。而豐富企業(yè)媒體廣告的內(nèi)涵，這就需要有能力、高層次、懂媒體的專門人才。以往很多企業(yè)不注重自身企業(yè)媒體人才的吸收與培養(yǎng)，很多媒體廣告只是企業(yè)管理者一個(gè)人的想法，其實(shí)，只有專門的人才才能真正使用好媒體，深刻挖掘媒體的內(nèi)涵，抓住目標(biāo)受眾的心理。有實(shí)力的企業(yè)應(yīng)該建立起自己的媒體人才體系，打造出一支包含出色總體策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文字編輯、音像剪輯、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和媒體整合能力的優(yōu)秀媒體營銷團(tuán)隊(duì)。
參考文獻(xiàn)：
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2.劉長樂. 全媒體時(shí)代：從“盲人摸象”到“藍(lán)?！辈┺?2012.5.28演講記錄
關(guān)鍵詞：新媒體；新聞傳播模式；創(chuàng)新
一、新媒體概述
新媒體這一概念是相對于傳統(tǒng)媒體提出的，指的是傳統(tǒng)媒體后產(chǎn)生的將手機(jī)、電腦以及網(wǎng)絡(luò)等作為媒介，使用多元化的途徑，充分滿足不同用戶的差異化需求。從某種層面來看，新媒體等效于數(shù)字化媒體。新媒體之所有流行，有其深層次的原因。第一，新媒體可以滿足受眾在娛樂方面的需求。目前大眾娛樂形式開始增多，人們的生活水平也不斷提升，對信息需求正在發(fā)生著變化。隨著現(xiàn)代化進(jìn)程的持續(xù)加快，更多人的工作變得繁忙，生活節(jié)奏隨之加快，娛樂形式也呈現(xiàn)出了一定的碎片化態(tài)勢，新媒體在人們碎片化需求的背景下逐漸流行的。第二，新媒體本身的門檻低、兼容并蓄。各種形式的新媒體開始興起，比如豆瓣主頁、微信公眾平臺(tái)以及天涯社區(qū)等媒體興起，針對個(gè)體的不同需求，開設(shè)了相對應(yīng)的欄目。此外，每個(gè)人都能夠開設(shè)個(gè)人公眾媒體，隨時(shí)隨地將身邊所發(fā)生的事件傳到網(wǎng)絡(luò)上，具備了一定的及時(shí)性。
二、新媒體時(shí)代新聞傳播模式特征
（一）時(shí)效性
新聞時(shí)效性提升是新媒體背景下新聞重要特征。傳統(tǒng)媒體傳播作為主要形式的時(shí)代，人們得到新聞的途徑是電視新聞以及報(bào)紙新聞，報(bào)紙一般是日報(bào)，人們看到的新聞一般都是前一天所發(fā)生的事情。新媒體時(shí)代，人們可以充分使用各種網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備，獲得實(shí)時(shí)信息，這樣人們所獲得信息更加具備真實(shí)性，新聞時(shí)效性也更加強(qiáng)烈。新聞時(shí)效性的突出優(yōu)點(diǎn)在于，人們能夠關(guān)注事態(tài)的發(fā)展，從而及時(shí)地依據(jù)新聞做出相對應(yīng)的決策，在提升了新聞價(jià)值的基礎(chǔ)上做出正確的決策。
（二）互動(dòng)性
互動(dòng)性加強(qiáng)是新媒體時(shí)代背景下新聞傳播的特征。傳統(tǒng)媒體傳播過程中，新聞通常是單向傳播的，新聞消費(fèi)者作為受眾，無法對新聞提出獨(dú)特的簡介，更加無法參與政策的制定，這對于公民權(quán)利的發(fā)揮產(chǎn)生了嚴(yán)重的影響，不利于社會(huì)型國家的產(chǎn)生。在新媒體時(shí)代背景下，新聞互動(dòng)性獲得了顯著提升，在很多新聞背后，都存在簡單投票測試受眾對新聞事實(shí)所持有的態(tài)度，同時(shí)還沒有相對應(yīng)的評論區(qū)供讀者發(fā)表意見。讀者與編輯、讀者之間的互動(dòng)缺少相應(yīng)的平臺(tái)。在這種互動(dòng)模式下，社會(huì)可以在寬泛的范圍內(nèi)對新聞當(dāng)中的事實(shí)產(chǎn)生一致性的意見，從而傳播正確觀點(diǎn)以及保持社會(huì)和諧穩(wěn)定，而不是因?yàn)闊o法找到發(fā)泄口從而主張社會(huì)戾氣。
三、新媒體時(shí)代新聞傳播模式現(xiàn)狀
（一）圓心模式依然占據(jù)主導(dǎo)
圓心模式泛指電視新聞、紙媒等傳統(tǒng)媒介的傳播形式，媒體處在信息圓心位置，信息從圓心媒體的位置不斷向外擴(kuò)散和傳播。雖然新媒體在持續(xù)發(fā)展，可是因?yàn)槠湫畔⒄婕匐y辨、門檻較低以及缺少新聞監(jiān)督等特征，導(dǎo)致了新媒體質(zhì)量參差不齊，特別是網(wǎng)絡(luò)水軍眾多，試圖臆造各種熱點(diǎn)以及輿論話題，人們對于新媒體信任度不斷降低，很多民眾依然認(rèn)為傳統(tǒng)媒體可信度更高，傳統(tǒng)媒體才可以肩負(fù)起新聞責(zé)任，扮演把關(guān)人的監(jiān)督角色。
（二）媒體結(jié)合趨勢顯著
媒介融合理念來源于美國，指的是各種媒體表現(xiàn)出的一體化發(fā)展態(tài)勢。傳統(tǒng)媒體傳播模式無法將音頻、紙張以及視頻等內(nèi)容整合到一塊，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與普及，新型的技術(shù)可以將不同報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)媒體以及電視媒體的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行融合。此外，數(shù)字技術(shù)的有效提升推動(dòng)了功能與屬性相對單一的傳統(tǒng)媒體朝著視聽多媒體的方向發(fā)展，這為媒介的融合提供了更多的可能性，傳統(tǒng)媒體難以滿足大眾需求，媒介融合將會(huì)成為發(fā)展的必然，可是因?yàn)樾畔a(chǎn)業(yè)、電視產(chǎn)業(yè)、電子產(chǎn)業(yè)等存在著利益競爭，因此，媒介融合無法打破產(chǎn)業(yè)以及行業(yè)壁壘，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變革依然有更多的路要走。
四、新媒體時(shí)代新聞傳播模式創(chuàng)新策略
（一）新聞和自媒體的融合
隨著傳統(tǒng)媒體的受眾數(shù)量在不斷減少，其本身的力量不再像過去那么強(qiáng)大，影響力開始減弱，在此消彼長之間，自媒體新聞?dòng)瓉砹税l(fā)展的機(jī)遇期。比如，過去傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們查看娛樂新聞只能夠通過廣播、電視以及雜志，等待著新聞的更新，獲取娛樂資訊的渠道相對單一化。新媒體時(shí)代，自媒體的出現(xiàn)，使得人人都可以成為娛樂新聞傳播者，新聞資訊時(shí)效性更加強(qiáng)烈。相較于自媒體而言，傳統(tǒng)新聞的公信力與影響力更強(qiáng)，可是毋庸置疑，依然有一部分個(gè)體堅(jiān)持利用電視、廣播以及報(bào)紙等途徑獲得相關(guān)的新聞。將自媒體與新聞報(bào)道進(jìn)行深度融合，有助于加強(qiáng)傳播主體多元化，促進(jìn)新聞傳播的互動(dòng)性。自媒體與新聞報(bào)紙的融合已經(jīng)成為新媒體時(shí)代的必然發(fā)展趨勢。所以，為了能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新新聞傳播模式的目標(biāo)，推動(dòng)自媒體新聞以及傳統(tǒng)新聞的融合，通過有效的交流、互動(dòng)，不斷凸顯二者的特征與優(yōu)勢，通過有效的交流、互動(dòng)，凸顯二者的特征以及優(yōu)勢，可以為受眾提供更加高效以及優(yōu)質(zhì)化的服務(wù)。
（二）滿足受眾閱讀習(xí)慣
在人們生活水平不斷提升的背景下，新聞受眾層級(jí)跨越服務(wù)持續(xù)增加，從年齡層次上看，從十來歲到幾十歲的讀者均有，他們對于新聞傳播有著相對較大的渴求，針對層級(jí)不同的新聞受眾，新媒體時(shí)代背景下，需要?jiǎng)?chuàng)新新聞傳播途徑為他們提供更加便捷化的閱讀路徑。所以，新聞傳播模式的創(chuàng)新需要以受眾閱讀習(xí)慣為基礎(chǔ)，秉承以受眾為核心的理念，豐富新聞傳播模式。比如針對少年新聞傳播的相關(guān)內(nèi)容，在內(nèi)容上要保證簡單易懂，樹立新聞脈絡(luò)要做到深入淺出，使用淺顯同時(shí)又專業(yè)的語言描述新聞事件，確保新聞信息可以實(shí)現(xiàn)與閱讀者的有效融合，借此彰顯新聞傳播本身的價(jià)值。那么對于那些理解能力以及閱讀能力都比較強(qiáng)的中年新聞受眾而言，在新聞傳播模式上要更加注重凸顯重點(diǎn)，保證信息的精練。如此一來，相較于單一化的新聞傳播模式，根據(jù)差異化的受眾層次制定出形式不同的新聞傳播版本，然后新聞受眾根據(jù)自身的實(shí)際需求，選擇閱讀的模式，彰顯出受眾主體性的要求，使得新媒體時(shí)代新聞傳播模式更加具有成效，同時(shí)服務(wù)性也更加強(qiáng)烈。
