時(shí)間：2023-03-08 14:57:24
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇奢侈品消費(fèi)調(diào)查報(bào)告，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
中國幾乎成了“奢侈品的天堂”：中國成為保時(shí)捷全球第二大市場，一年售出14785輛汽車；化妝品中的高端品牌雅詩蘭黛去年在華銷售增長30%；中國男性富豪最喜歡伯爵手表，過去4年內(nèi)在中國的銷售額翻了4番；路易威登仍是中國消費(fèi)者最想擁有的奢侈品牌。
在人均收入僅占美國1/13的中國，奢侈品的購買力為何如此強(qiáng)勁？誰在支撐著奢侈品消費(fèi)？國人的“奢侈消費(fèi)”為了炫富還是認(rèn)同其品牌文化？
“掃名牌”狂潮從國內(nèi)刮到海外中國奢侈品消費(fèi)年增30%。
上述調(diào)查報(bào)告指出，去年美國市場的奢侈品銷售量上升12%，歐洲6%，而亞洲則達(dá)到22%，中國內(nèi)地的奢侈品銷售增長了30%。
日前，在廣州奢侈品聚集地麗柏廣場，看到Gucci、Hermès等品牌店、品牌專柜已然進(jìn)駐。據(jù)多個(gè)品牌專賣店銷售人員宣稱，130多萬元的鑲鉆BIRKIN包、147萬元的Hermès包、幾百萬的卡地亞表等貴價(jià)商品在廣州都很有市場，雖然不會(huì)在柜臺(tái)上擺出來，但“我們很多VIP客戶都候著，每有新貨到一通知就來拿，對價(jià)錢不在乎?！?/p>
另一家在華奢侈品經(jīng)銷商也證實(shí)，中國有錢人“不在乎錢”。在香港上市的奢侈品經(jīng)銷商耀萊集團(tuán)，去年旗下北京經(jīng)銷商賣出的勞斯萊斯和賓利轎車的數(shù)量超過全球任何一家經(jīng)銷商，分別達(dá)到223輛和253輛。耀萊集團(tuán)分銷的奢侈品種類眾多，包括帕瑪強(qiáng)尼手表、波爾多頂級(jí)紅酒、蘭博基尼跑車等。
隨著中國經(jīng)濟(jì)能力增強(qiáng)，國人的奢侈品消費(fèi)狂潮從國內(nèi)刮到海外。據(jù)美國媒體報(bào)道，今年春節(jié)大年初三晚，800名中國游客組成的訪問團(tuán)在賭城拉斯維加斯大道的梅西百貨旗艦店“包場”血拼兩小時(shí)，豪刷信用卡。該店部門經(jīng)理表示，中國春節(jié)期間的一個(gè)星期，出手闊綽的中國顧客已經(jīng)達(dá)到四五千。另據(jù)英國媒體報(bào)道，中國游客在英國2010年的打折促銷季中消費(fèi)的奢侈品達(dá)10億英鎊，他們所消費(fèi)的Burberry、LV、Gucci等大牌奢侈品預(yù)計(jì)將占整個(gè)英國奢侈品行業(yè)銷售額的三分之一。
貝恩預(yù)計(jì)，今年中國仍是銷量增長最快的國家，按恒定匯率計(jì)算，其奢侈品銷售預(yù)計(jì)將增長25%，至115億歐元。
強(qiáng)勁經(jīng)濟(jì)增長催生大批富豪 中國成保時(shí)捷全球第二大市場。
“我國中產(chǎn)階級(jí)和富人階層人數(shù)的增多，導(dǎo)致人們的消費(fèi)觀念也在不斷變化?！睆V東省連鎖經(jīng)營行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人表示，在中國目前已形成一批中產(chǎn)階層、富裕階層，這部分消費(fèi)者對品牌、品質(zhì)、潮流的追求逐步與國際接軌，他們的生活質(zhì)素、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)行為、觀念均與國際同步。孫雄進(jìn)一步指出，奢侈品在中國市場紅火，也正是中國消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變的表現(xiàn)。在北京、上海、廣州以及成都、重慶等發(fā)達(dá)城市，已出現(xiàn)溫飽型、小康型、富裕型三個(gè)層面的消費(fèi)。
多份獨(dú)立調(diào)查機(jī)構(gòu)的調(diào)研也顯示，幾十年強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)增長催生了國內(nèi)眾多新富豪。據(jù)2010胡潤財(cái)富報(bào)告顯示：中國內(nèi)地千萬富豪人數(shù)達(dá)87.5萬人，億萬富豪達(dá)5.5萬。摩根士丹利預(yù)測，在未來的5到10年內(nèi)，中國的中等收入家庭將達(dá)1億個(gè)，戶均擁有資產(chǎn)62萬元人民幣。另全球三大戰(zhàn)略咨詢公司之一的美國波士頓咨詢公司發(fā)表報(bào)告指出，扣除稅收和通貨膨脹因素后，中國家庭年收入在6萬~10萬元人民幣可稱為中產(chǎn)階層。報(bào)告預(yù)測，當(dāng)前中國中產(chǎn)階層家庭所占的比例僅為24%，到2020年這一比例將上升到51%，折算成具體人口數(shù)量將達(dá)到4億。按照2020年中國預(yù)計(jì)人口規(guī)模14.5億計(jì)算，意味著屆時(shí)中國中產(chǎn)階層將占到總?cè)丝跀?shù)的27.58%。
世界奢侈品協(xié)會(huì)中國代表處首席代表歐陽坤宣稱，據(jù)協(xié)會(huì)調(diào)查，目前中國的奢侈品消費(fèi)者有2億人，他們月收入在2萬至5萬元之間。近年來，中國奢侈品消費(fèi)增長很快，未來成為世界第一大的奢侈品消費(fèi)國已成定局。
奢侈品消費(fèi)“年輕化”25歲到30歲成為主力軍。
年輕的奢侈品牌粉絲，近年來在中國與日俱增。2010年《胡潤百富》報(bào)告稱，中國富豪的平均年齡比西方富豪小15歲，跑車買家的平均年齡是30出頭，豪華轎車買家的平均年齡大約是40歲。據(jù)其介紹，中國人積累財(cái)富的速度非?？?。在歐洲，富裕家庭通常都已經(jīng)傳承到第四代或第五代了。但在亞洲，情況就很不一樣了。富人正變得越來越習(xí)慣擁有奢侈品，并習(xí)慣向同齡人炫耀。
世界奢侈品協(xié)會(huì)的調(diào)查也顯示，中國奢侈品消費(fèi)者平均比歐洲奢侈品消費(fèi)者年輕15歲，比美國的年輕25歲。據(jù)對世界奢侈品協(xié)會(huì)對中國奢侈品消費(fèi)的主流人群進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果顯示，月收入約10000元的消費(fèi)者占總數(shù)的一半以上，他們的年齡在25到28歲之間。中國奢侈品消費(fèi)者年輕化的速度更令人驚訝：在2007至2010年間，中國奢侈品主流消費(fèi)群的最低年齡由35歲下降到目前的25歲。
在未來3到5年內(nèi)，25歲到30歲的消費(fèi)者將成為我國購買奢侈品的主力軍。中國奢侈品消費(fèi)主要以服飾、香水、手表、皮具等小件個(gè)人用品為主，歐美消費(fèi)者則主要以買豪華地產(chǎn)、汽車、貴重珠寶等頂級(jí)奢侈品為主。
凸顯“畸形消費(fèi)”隱憂 買名牌只為證明“財(cái)富與身份”，奢侈品消費(fèi)年輕化，很大一個(gè)因素就是“富二代”之間的攀比，他們首先通過奢侈品進(jìn)行自我身份攀比，進(jìn)而攀比家庭財(cái)富和社會(huì)地位。在歐美，父母給孩子買奢侈性消費(fèi)品的很少。而中國的第一代富豪則不同，他們希望孩子能享受這些。
奢侈品的消費(fèi)主體目前在中國主要有兩類人，一是隨著改革開放先富起來的一族，他們30年來已經(jīng)積累了大量的財(cái)富，特別是在1980年后出生的獨(dú)生子女富二代。另一類則是追求時(shí)尚的白領(lǐng)和金領(lǐng)。
目前中國奢侈品消費(fèi)正處于畸形消費(fèi)階段。很多購買奢侈品的消費(fèi)者，對奢侈品牌的文化、歷史認(rèn)知度不高，只是因?yàn)榇蠹抑繪V是奢侈品而購買它。中國奢侈品銷售增長，是中國奢侈品文化認(rèn)識(shí)增長的3~5倍，30%奢侈品消費(fèi)者對奢侈品牌的原產(chǎn)地、原產(chǎn)國屬于哪里都不知道。
>> 打造中國本土奢侈品牌的設(shè)想和建議 中國本土奢侈品企業(yè)營銷策略研究 中國奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀分析 中國奢侈品消費(fèi)趨勢及分析 對話美國本土奢侈品品牌 淺析中國企業(yè)如何打造本土奢侈品品牌 文化自信力：喚醒中國本土奢侈品的關(guān)鍵力量 中國奢侈品牌本土化 中國奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀及營銷策略 淺談中國奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀及探析 中國奢侈品消費(fèi)群體特征分析 中國服裝類奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀分析 中國的奢侈品消費(fèi)市場分析 中國奢侈品消費(fèi)市場調(diào)研分析 中國奢侈品消費(fèi)的動(dòng)因分析 中國奢侈品消費(fèi)行為經(jīng)濟(jì)分析 中國奢侈品消費(fèi)影響因素的實(shí)證分析 當(dāng)中國遭遇奢侈品消費(fèi) 奢侈品消費(fèi)進(jìn)入中國時(shí)代 中國奢侈品消費(fèi)初探 常見問題解答 當(dāng)前所在位置： .2012（01）.
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保時(shí)捷中國董事總經(jīng)理柏涵慕表示，首先我們在中國最好的車型肯定是Cayenne，但是Panamera自從在去年在上海以后，Panamera在中國的銷售勢頭增長非?？?。中國仍然是保時(shí)捷全球市場中增長最迅速的市場。保時(shí)捷2010年前10個(gè)月，在中國就售出了8000多輛，估計(jì)2011年將突破15000輛。
“我們從來沒有試過在一個(gè)城市，同一天開出2家店，2010年4月，上海同時(shí)揭幕淮海和浦東兩家店對我們而言意義重大?！眱傻暾w面積分別達(dá)1736平方米和1475平方米。為此，路易威登全球主席及行政總裁賈世杰自始都洋溢著微笑。其中，淮海旗艦店是路易威登在中國大陸地區(qū)開設(shè)的第六家旗艦店，也是路易威登位于中國大陸的第三十一家專賣店。賈世杰表示，進(jìn)入中國18年以來，路易威登年平均增長率從未低于50％，中國已是路易威登的第二大消費(fèi)群體，僅次于美國。
全球最大獨(dú)立公關(guān)公司之一――羅德公共關(guān)系顧問有限公司與亞洲地區(qū)奢侈品市場調(diào)研行業(yè)最主要公司之一――信天翁聯(lián)業(yè)商務(wù)咨詢有限公司聯(lián)手，2010年度最新調(diào)查報(bào)告《2010中國奢侈品報(bào)告》表明，奢侈品在象征人們身份地位的同時(shí)，其所提供的愉悅體驗(yàn)與品位象征正在被越來越多的消費(fèi)者所看重。
相較于2009年，本次報(bào)告的涉及范圍有了進(jìn)一步擴(kuò)展。除了原先覆蓋的北京、上海、廣州、香港、以及全國17個(gè)重要二線城市外，今年還把臺(tái)灣納入了調(diào)查報(bào)告。受訪者的人數(shù)也比去年增加了10％，他們的人均年收入在人民幣25萬元左右。調(diào)查內(nèi)容包涵消費(fèi)信心與購買力、消費(fèi)驅(qū)動(dòng)因素、信息來源和產(chǎn)品購買渠道等多方面內(nèi)容，分析并預(yù)測了下一年中國奢侈品的消費(fèi)趨勢。
《2010中國奢侈品報(bào)告》顯示，中國消費(fèi)者對于奢侈品的需求仍在快速提升。隨著對奢侈品認(rèn)識(shí)的逐步加深和積累，人們的消費(fèi)行為從前期的評估考量到最后的實(shí)際購買，開始向理性、成熟的方向發(fā)展。
后經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)代：奢侈品消費(fèi)沒有影響
盡管多數(shù)人對于目前的經(jīng)濟(jì)形勢持審慎態(tài)度，但40％的受訪者表示會(huì)維持原來的消費(fèi)水平，甚至有38％的受訪者將加大購買力度。其中，上海以及華東區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的2線城市的受訪者表現(xiàn)出了特別活躍的消費(fèi)意愿。
在眾多的奢侈品中，高級(jí)腕表最受消費(fèi)者青睞。臺(tái)灣有36％的受訪者打算在今后12個(gè)月內(nèi)增加腕表購買的投入，其他地區(qū)有此計(jì)劃的受訪者都超過了20％此外，二線城市有24％的受訪者會(huì)花更多的錢在一線品牌服飾上，消費(fèi)意愿高于其他地區(qū)。
傳統(tǒng)國際大牌優(yōu)勢明顯 企業(yè)社會(huì)責(zé)任受關(guān)注
在2010年消費(fèi)者考慮購買的奢侈品品牌排位中，頂級(jí)時(shí)尚服飾產(chǎn)品占領(lǐng)了絕對優(yōu)勢，LOUIS VUITTON、CHANEL、GUCCI分列前三甲。
近年來，企業(yè)社會(huì)責(zé)任的意義已經(jīng)被越來越多的消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)。調(diào)查顯示，68％的受訪者表示，在選擇奢侈品品牌的時(shí)候，品牌所參與的慈善、公益活動(dòng)會(huì)讓他們對該品牌的好感度有所提升。
奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)呈多樣化轉(zhuǎn)變 商務(wù)送禮是重要用途
凸顯自己的尊貴身份得“面子”“因素”已不再是推動(dòng)奢侈品購買的唯一主要因素了。在調(diào)查過程中，人們對奢侈品享受與體驗(yàn)的關(guān)注度出乎意料的高。受訪者中65％的人表示，奢侈品所帶來的尊崇享受與愉悅體驗(yàn)是驅(qū)使他們購買的一個(gè)重要因素。另外，對產(chǎn)品本身的鑒賞其所體現(xiàn)的品位也被55％的受訪者所注重。愉悅體驗(yàn)、身份及品位象征，構(gòu)成中國奢侈品消費(fèi)三大驅(qū)動(dòng)力。
送禮、尤其是商務(wù)饋贈(zèng)，也是中國內(nèi)地奢侈品消費(fèi)所獨(dú)有的特點(diǎn)。為親朋好友購買的占了29％，贈(zèng)送商業(yè)合作伙伴的占了28％。這一現(xiàn)象在一線城市的受訪者中占了28％；在二線城市更高達(dá)36％，是香港和臺(tái)灣地區(qū)3倍以上。其中，這個(gè)數(shù)據(jù)在華南和華西地區(qū)的二線城市更是超過38％，居全國之首，廣州以36％緊隨其后。
在適合作為禮品贈(zèng)送的奢侈品種類中，一線大牌的服裝配飾和小型皮具最受歡迎。37％的受訪者認(rèn)為，贈(zèng)送高檔錢包、圍巾、領(lǐng)帶、眼鏡之類的產(chǎn)品，價(jià)格適當(dāng)又尊貴體面，屬上乘之選。
銷售態(tài)度成為促成奢侈品消費(fèi)的關(guān)鍵
由于了解、接觸奢侈品的途徑相對有限，二線城市的消費(fèi)者比一線城市更為看重銷售人員的專業(yè)建議。而在奢侈品市場成熟的香港地區(qū)，只有三成的受訪者會(huì)采納店員的專業(yè)建議，銷售態(tài)度成為首要考量因素，52％的受訪者要求店員要有積極的銷售態(tài)度。
奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)蓄勢待發(fā) 價(jià)格和質(zhì)量是關(guān)鍵
目前，奢侈品網(wǎng)絡(luò)購買已經(jīng)在國外飛速發(fā)展和成熟起來。可以預(yù)見，這一新型模式必將很快來到中國。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，近半數(shù)受訪者愿意在線購買奢侈品，而女性消費(fèi)者的支持人數(shù)相對較多，比男性消費(fèi)者高出10％。
數(shù)據(jù)表明，產(chǎn)品的可信度以及看不到實(shí)物的不確定性是受訪者對奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的最大顧慮。支持網(wǎng)購的受訪者表示，無論是新品還是過季款式，產(chǎn)品品質(zhì)的保證和優(yōu)厚的折扣對他們來說是最重要的。
針對此次報(bào)告的研究結(jié)果，信天翁咨詢公司執(zhí)行董事Christophe Cas表示：“雖然金融風(fēng)暴的影響仍在持續(xù)，但通過今年最新的數(shù)據(jù)調(diào)研，我們很高興地看到，中國奢侈品市場依然在蓬勃發(fā)展，中國消費(fèi)者對于奢侈品的認(rèn)識(shí)也在不斷成熟，奢侈品購買行為也日趨理性?！?/p>
根據(jù)報(bào)告，雖然中國無法幸免于全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊，但其受到的影響遠(yuǎn)低于其它國家。由于消費(fèi)者收入提高以及對高端品牌持續(xù)的熱情，中國將在今后5至7年成為奢侈品第一大市場。這個(gè)結(jié)論是波士頓咨詢公司在2009年通過對2550名中國消費(fèi)者調(diào)查后得出的。
另一條消息也同樣引人注目。知名購物退稅服務(wù)機(jī)構(gòu)全球回報(bào)集團(tuán)1月21日的調(diào)查報(bào)告顯示，中國內(nèi)地游客對法國時(shí)尚品牌青睞有加，去年取代俄羅斯人躋身法國第一大旅游消費(fèi)群體。
報(bào)告顯示，中國內(nèi)地游客去年在全球回報(bào)集團(tuán)位于法國的加盟購物商店消費(fèi)大約1.58億歐元，占法國當(dāng)年退稅購物貿(mào)易額60％。這一消費(fèi)額不僅較2008年上漲47％，而且抵消了俄羅斯游客在法國退稅購物額下滑超過20％帶來的影響。
中國將成為世界第一大奢侈品消費(fèi)國，是一個(gè)熱鬧了許久的話題，麥肯錫、安永會(huì)計(jì)師事務(wù)所都有過預(yù)測。在目前形勢下，中國的奢侈品市場機(jī)會(huì)到底在哪里?
全球四分之一奢侈品中國人買單
根據(jù)波士頓咨詢公司的報(bào)告，中國仍然是全球奢侈品公司的一個(gè)重要市場。雖然無法幸免于全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊，但中國受到的影響遠(yuǎn)低于其它國家。經(jīng)濟(jì)學(xué)家甚至上調(diào)中國2009年GDP增長預(yù)期至6-8％的水平。中國奢侈品市場的持續(xù)健康發(fā)展使其成為一片希望的綠洲，并為遭受經(jīng)濟(jì)衰退困擾的國際市場提供了擺脫困境的可能性。最近，《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道稱，世界奢侈品消費(fèi)大國日本已顯示疲態(tài)――日本奢侈品進(jìn)口量同比下降10％，LV在日本下降了18％，于是中國更成為焦點(diǎn)。中國被一致認(rèn)為是未來奢侈品消費(fèi)的重鎮(zhèn)。
波士頓咨詢公司甚至預(yù)計(jì)，到2015年，中國奢侈品消費(fèi)市場總規(guī)模將達(dá)到2480億元，在全球奢侈品市場的份額將達(dá)到29％，與日本達(dá)到同一水平。據(jù)悉，波士頓咨詢?nèi)ツ陮?550名中國消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查，26％的受訪者表示他們在2009年奢侈品的消費(fèi)計(jì)劃高于2008年。
中國奢侈品行業(yè)在過去幾年一直以20％以上的速度在增長。2004年，安永會(huì)計(jì)師事務(wù)所統(tǒng)計(jì)，中國奢侈品消費(fèi)為20億美元，到2008年，中國奢侈品消費(fèi)總額86億美元、全球占有率25％，居世界第二位。即使這樣的數(shù)據(jù)，也無法真正對中國奢侈品消費(fèi)份額做出判斷，因?yàn)橹袊硟?nèi)的消費(fèi)數(shù)據(jù)無法真實(shí)地反映中國消費(fèi)者的消費(fèi)貢獻(xiàn)，因?yàn)殛P(guān)稅等原因，中國奢侈品消費(fèi)者的更多消費(fèi)其實(shí)已經(jīng)通過旅游或公干，貢獻(xiàn)給了國外市場。2009年初，來自日本媒體的報(bào)道稱，春節(jié)前后，中國旅客在日本的一次旅行平均消費(fèi)為20.45萬日元，其中中國旅客個(gè)人購物最高達(dá)330萬日元，居各國之首。而法國媒體稱，去年圣誕節(jié)前夜，一位中國旅客在戴高樂機(jī)場商店一口氣購買了近5萬歐元的法國紅酒。
根據(jù)全球回報(bào)集團(tuán)1月21日的調(diào)查報(bào)告，據(jù)法國海關(guān)退稅統(tǒng)計(jì)，2009年中國前去法國的游客購物總額的增長率達(dá)47％，共在法國消費(fèi)了1.58億歐元，占法國當(dāng)年退稅購物貿(mào)易額60％，成為去法國旅游的外國游客中消費(fèi)最多的大客戶，而且這一增長趨勢三年來一直呈上升態(tài)勢：從2007年的39％、2008年的23.3％，一直到去年的47％。在法國購物退稅的外國人中，中國人占據(jù)了13％，超過日本(10％)、俄羅斯人(9％)和美國人(7％)。
2009年中國游客在法國購物人均1071歐元，漲幅為21.4％。相關(guān)數(shù)據(jù)還顯示中國游客93％的購物在大巴黎地區(qū)完成，時(shí)尚類商品在中國游客所購物品中占到87％。服裝是中國游客最熱衷購買的消費(fèi)品。依據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)，2009年法國退稅購物貿(mào)易額達(dá)到20億歐元。除中國和俄羅斯消費(fèi)者外，來自日本、美國、中國香港和巴西等地的游客也成為退稅購物主要消費(fèi)力量。
對于奢侈品公司而言，中國的吸引力很大一部分來自于其飛快的財(cái)富積累速度?！巴ㄟ^我們與領(lǐng)先中資銀行的合作，我們確定，到2009年底，中國擁有約51.7萬戶高凈值家庭，每戶家庭擁有超過百萬美元的管理資產(chǎn)。”波士頓咨詢公司的報(bào)告稱，這類家庭的數(shù)量正在快速增長，并預(yù)計(jì)到2011年底將達(dá)到60.9萬戶；而且不僅僅是家庭數(shù)量將增長，每戶家庭的財(cái)富也將隨之增長。報(bào)告預(yù)計(jì)中國高凈值家庭的管理資產(chǎn)總額將從2008年的1.56萬億美元增長到2011年的2.49萬億美元。報(bào)告還預(yù)計(jì)未來5年中國奢侈品服裝和配飾的年均復(fù)合增長率將達(dá)到27％，奢侈品手表為25％，珠寶年均增長率為12％。中國奢侈品消費(fèi)市場總規(guī)模將從2010年的790億元迅速增長到2480億元。
報(bào)告稱，雖然這一數(shù)字相對于中國的總?cè)丝趤碚f仍然較小，但是中國的高凈值人口超過許多富裕國家，比如法國和英國。
地盤爭奪戰(zhàn)
隨著財(cái)富從中國的大型沿海城市向中西部小城市擴(kuò)展，中國奢侈品門店的擴(kuò)張也緊隨其后。事實(shí)上，近幾年中國奢侈品市場的特點(diǎn)可以概括為“地盤爭奪戰(zhàn)”，其中相互競爭的奢侈品牌曾經(jīng)試圖通過盡快獲得地盤來建立自己的地位。
此外，中國富裕人群的地域分布也比其它國家廣。到近期，中國沿海地區(qū)――廣東、上海和山東擁有富裕家庭的數(shù)量最多，而目前的奢侈品銷售點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)大致反映了這一分布特點(diǎn)。但是隨著財(cái)富開始向所有級(jí)別的城市和地區(qū)擴(kuò)展(部分爆發(fā)式增長發(fā)生在上海和北京以外的地區(qū))，奢侈品門店也開始隨之遷移。因此，波士頓咨詢公司大中華區(qū)董事經(jīng)理呂晃說，對于公司來說，了解如何最佳地進(jìn)入這一動(dòng)態(tài)市場日益重要。
“要在中國建立奢侈品商店的競爭也變得異常激烈?！眳位握f，超過半數(shù)以上(53％)的中國奢侈品銷售點(diǎn)都是在近三年內(nèi)開業(yè)的。中國市場的一個(gè)顯著特點(diǎn)是獨(dú)立品牌戰(zhàn)略的差異巨大：一些品牌增長迅速，而其它品牌則增長緩慢，從中涌現(xiàn)了一些類型。許多超高端品牌(如百達(dá)翡麗)主要側(cè)重于三大城市：北京、廣州和上海；而高價(jià)品牌(如登喜路和巴寶莉)已經(jīng)在二級(jí)城市以及更小城市建立了大量銷售點(diǎn)。雖然奢侈品市場以往主要集中在男裝和商用禮品上(深入滲透到中國較小城市的行業(yè))，但是隨著更多女性加入工作隊(duì)伍，并對奢侈品牌更加熟悉，市場正在向女士品類轉(zhuǎn)變。
如今，上海和北京奢侈品門店的數(shù)量已和紐約、芝加哥相當(dāng)。很多奢侈品品牌已經(jīng)在中國的二級(jí)城市(如哈爾濱和沈陽)建立了大量的銷售點(diǎn)。
但不可回避的事實(shí)是：雖然中國的人均可支配收入預(yù)計(jì)到2015年將增長一倍以上，但仍只相當(dāng)于許多國際奢侈品中心人均可支配收入的三分之一到六分之一。這一事實(shí)應(yīng)該使那些相信完全不用害怕中國奢侈品市場
飽和的公司感到一絲躊躇。到最后，門店的經(jīng)濟(jì)效益將是一項(xiàng)關(guān)鍵的成功因素。一些奢侈品公司的管理人員已經(jīng)計(jì)劃關(guān)閉虧損門店，并轉(zhuǎn)移到定位更準(zhǔn)確的地點(diǎn)。一位接受采訪的管理人員表示，他將關(guān)閉或搬遷其公司20％的門店，以便能夠集中在利潤最高的門店，并將在更具潛力的地區(qū)開設(shè)其它門店。
中國奢侈品消費(fèi)主力
“奢侈品消費(fèi)者主體年齡在25―35歲之間，大大年輕于西方發(fā)達(dá)國家40歲以上的平均年齡?！辈ㄊ款D咨詢公司的報(bào)告分析認(rèn)為，這也構(gòu)成中國奢侈品市場區(qū)別于別國的顯著特點(diǎn)。根據(jù)在中國進(jìn)行的調(diào)查，報(bào)告認(rèn)為中國人“渴望”購買高檔奢侈品，并且有越來越多的家庭擁有購買這些奢侈品的能力。這種愿望在中國25至35歲年齡層的人群別明顯。
國際消費(fèi)心理研究人員已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，中國人對奢侈品、甚至對一些質(zhì)量并不那么“高檔”的消費(fèi)品，都有一種盲目的追逐心理。中國人消費(fèi)方式具有“冒險(xiǎn)和沖動(dòng)”，特別容易成為高檔奢侈品的“俘虜”。有分析認(rèn)為，中國奢侈品消費(fèi)正在進(jìn)入黃金時(shí)期。主要有三個(gè)原因，一是中國已經(jīng)出現(xiàn)了一批有消費(fèi)能力的富人階層，他們追求品位和個(gè)性化消費(fèi)；二是在首先富裕起來的階層中，奢侈品形成一種示范效應(yīng)，也讓白領(lǐng)、小老板開始追逐，變成“排浪式”的消費(fèi)浪潮；三是現(xiàn)在許多獨(dú)生子女踏入社會(huì)，他們的消費(fèi)觀念已經(jīng)改變，而且家庭也有實(shí)力支撐他們的這一消費(fèi)觀念。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國目前擁有賓利、保時(shí)捷等國際頂級(jí)汽車的消費(fèi)者已經(jīng)超過10萬人，擁有阿瑪尼、杰尼亞等世界頂級(jí)服飾的消費(fèi)者已經(jīng)超過100萬，加上法國化妝品、頂級(jí)珠寶等，中國奢侈品消費(fèi)市場現(xiàn)在的年銷售額已達(dá)20多億美元，這還包括30萬潛在私人飛機(jī)的消費(fèi)者和更多潛在頂級(jí)汽車、游艇等的消費(fèi)者。
中國奢侈品市場的挑戰(zhàn)
改變中國游客的購買行為
雖然中國的奢侈品市場將持續(xù)增長，但是快速擴(kuò)張的品牌現(xiàn)在比起考慮進(jìn)一步擴(kuò)大覆蓋范圍，更應(yīng)思考如何提高門店效率以及優(yōu)化當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)。這一業(yè)務(wù)重點(diǎn)的轉(zhuǎn)變將需要敏銳地了解消費(fèi)者對奢侈品的態(tài)度，以強(qiáng)化與品牌的聯(lián)系――既包括中國也包括中國消費(fèi)者的旅游目的地國。對于覆蓋區(qū)域較小的品牌來說，持續(xù)增長可能比較重要，但明智地取得增長是成功的關(guān)鍵。從根本上來說，所有的奢侈品公司都需要改進(jìn)全球總部與本地辦事處的協(xié)調(diào)工作，仔細(xì)評估在中國市場每個(gè)城市建立實(shí)體業(yè)務(wù)的必要性，決定如何在缺少零售門店的城市建立品牌，并開發(fā)在銷售點(diǎn)贏得新客戶的必要工具。
近三年在中國開設(shè)了眾多奢侈品銷售點(diǎn)，這一情況對市場動(dòng)態(tài)產(chǎn)生了重大影響。奢侈品很難進(jìn)入新市場，尤其是小城市，在那里很難找到經(jīng)驗(yàn)豐富的合作伙伴和分銷商，而且少有接受過奢侈品銷售所需的高水平客戶服務(wù)培訓(xùn)的銷售人員。由于許多中國消費(fèi)者對奢侈品牌不太熟悉，因此品牌認(rèn)知也是挑戰(zhàn)之一。當(dāng)我們邀請奢侈品購買者至少舉出三個(gè)某一特定奢侈產(chǎn)品品牌時(shí)，很少顧客能夠舉出兩個(gè)以上，即使他們正在購買這種產(chǎn)品。
如何邁出下一步?
隨著中國的奢侈品市場進(jìn)入到一個(gè)新的時(shí)代，對于成熟品牌和成功品牌而言，關(guān)鍵問題是如何保持其領(lǐng)先地位。它們應(yīng)該如何更好地利用當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)?是否有增開新店之外的方法?它們?nèi)绾尾拍茉阡N售點(diǎn)把競爭對手的客戶拉過來?哪些門店應(yīng)該關(guān)閉?它們?nèi)绾文軌蛟诓幌魅跗放菩蜗蟮那闆r下離開一個(gè)城市?對于新進(jìn)入中國市場的品牌而言，最迫切的問題在于進(jìn)入時(shí)間是否太晚?提早進(jìn)入中國市場有什么優(yōu)勢和劣勢?它們應(yīng)不應(yīng)該使用特許加盟商?
等待進(jìn)入的公司還有在消費(fèi)者洞察方面落后的風(fēng)險(xiǎn)。一些企業(yè)主管認(rèn)為，他們從品牌網(wǎng)絡(luò)獲得的最大好處是能夠更加深入地了解快速發(fā)展的中國消費(fèi)者。這種了解不僅對推動(dòng)在中國內(nèi)地的銷售非常重要，同時(shí)還與為中國游客提供服務(wù)有關(guān)，中國游客已經(jīng)構(gòu)成了世界第四大游客輸出市場。一個(gè)新奢侈品市場的迫切要求
側(cè)重于抓住中國游客的注意力是在中國未來奢侈品市場上取得成功的關(guān)鍵要求。
因此，迫切需要針對到中國大陸以外地區(qū)旅游的中國消費(fèi)者展開營銷。日本游客對全球奢侈品市場已經(jīng)產(chǎn)生了重大影響，中國游客可能也會(huì)起到相同的作用。在北京和上海所調(diào)查的奢侈品購物者中有近70％的人更愿意到中國大陸以外的地區(qū)購物。此外，內(nèi)地的消費(fèi)者已經(jīng)占到香港等城市銷售收入的一半以上。事實(shí)上，許多中國游客每次去香港旅游時(shí)購買奢侈品的開銷比他們在所在城市一年的開支還多。而這不僅僅是價(jià)格因素促使他們在大陸以外地區(qū)購物。消費(fèi)者還列舉了真實(shí)可靠性、更廣泛的選擇余地以及更好的服務(wù)等原由。
2012年5月，羅蘭貝格了中國奢侈品消費(fèi)市場調(diào)查報(bào)告，調(diào)查報(bào)告顯示，在未來10到15年，全球奢侈品市場將增加500億歐元，其中中國消費(fèi)者的貢獻(xiàn)將達(dá)到40%。同時(shí)，這些新的奢侈品消費(fèi)群體，不再滿足于簡單地?fù)碛猩莩奁?，更看重于品質(zhì)與奢侈品帶來的尊貴體驗(yàn)。
為了迎合這一趨勢，啤酒市場的主要廠商也相繼加大在高端產(chǎn)品市場的投入，旨在打造超高端產(chǎn)品，以滿足這一類消費(fèi)群體的需要。
目前，高檔及中高檔啤酒銷量與市場份額持續(xù)上升。
據(jù)調(diào)查，未來五年高檔啤酒消費(fèi)量將逐步增長，中國啤酒市場的價(jià)格將增長17%，其中，高檔酒占比將達(dá)20%。百威英博集團(tuán)華北事業(yè)部總裁徐嘉宏先生在近日舉辦的百威贊助保時(shí)捷卡雷拉杯慶典活動(dòng)上表示：“目前在啤酒市場中，已經(jīng)能看到消費(fèi)升級(jí)的趨勢，即隨著消費(fèi)者收入的增長、對生活形態(tài)與口味多元化的需求，他們愿意支付更高的費(fèi)用去享受更地道的啤酒，這種增長趨勢比其他品類要來得明顯?！?/p>
近幾年，啤酒廠商紛紛對產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，基本形成了6元以上每瓶的高檔啤酒和4-6元每瓶的中高檔啤酒的消費(fèi)格局。中低檔和3元以下的啤酒銷量在逐年萎縮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，百威品牌占到了整個(gè)高端啤酒市場份額的40%。在超高端市場，單品定價(jià)則將在50-100元區(qū)間，通過以價(jià)格相應(yīng)的品質(zhì)，滿足新族群的消費(fèi)需求。
新一代的消費(fèi)群體在消費(fèi)啤酒時(shí)更注重產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，而消費(fèi)啤酒的動(dòng)機(jī)更多的是為了放松心情，尋求內(nèi)心的宣泄。消費(fèi)啤酒時(shí)更加追求個(gè)性的張揚(yáng)和對身份的彰顯，因此，競逐超高端市場不僅要保障純正口感，同時(shí)也要以富有時(shí)尚感和收藏價(jià)值的包裝吸引消費(fèi)者的目光。包裝時(shí)尚化和個(gè)性化也因此成為啤酒商家不斷創(chuàng)新的方向。新一代消費(fèi)者消費(fèi)啤酒的場所更多在高檔餐廳、酒吧、KTV，消費(fèi)動(dòng)機(jī)和消費(fèi)場合的改變正在催生啤酒市場的細(xì)分。
從情感營銷和品牌個(gè)性塑造上打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)群體是消費(fèi)品牌的重要策略之一。相比其他體育運(yùn)動(dòng)，賽車具有其獨(dú)特的吸引力，它代表著很多的元素，例如，速度、高貴、性感。借著這些元素，能建立起與消費(fèi)者的情感紐帶，產(chǎn)生認(rèn)同感，發(fā)揮良好的營銷效果。從2012年初百威宣布贊助亞洲保時(shí)捷卡雷拉杯，到以此為切入點(diǎn)精心策劃的線上線下營銷活動(dòng)，百威成功地拉近了百威與喜愛運(yùn)動(dòng)消費(fèi)群體的距離。這種對品牌的情感都在消費(fèi)百威啤酒時(shí)得到實(shí)現(xiàn)。
當(dāng)越來越多的超高端啤酒消費(fèi)動(dòng)機(jī)與消費(fèi)場所發(fā)生改變的情況下，一款足夠吸引人目光的包裝就成為不可或缺的要素，它甚至和服裝、配飾一樣，體現(xiàn)著主人的身份與品位。
據(jù)貝恩咨詢公司統(tǒng)計(jì)，去年中國消費(fèi)者采購的奢侈品已占全球奢侈品消費(fèi)總量的25%。世界奢侈品協(xié)會(huì)對主要奢侈品商業(yè)的數(shù)據(jù)收錄顯示，春節(jié)期間，中國消費(fèi)者分別占?xì)W洲奢侈品市場銷售總額的62%，占北美市場的28%，占港澳臺(tái)市場的69%。
然而與國人競相到海外搶購奢侈品的熱鬧景象形成鮮明對比的是，中國內(nèi)地的奢侈品市場卻備受冷遇。據(jù)報(bào)道，中國境內(nèi)的奢侈品市場份額由2011年的30%跌到2012年的7%，奢侈品消費(fèi)外移現(xiàn)象愈演愈烈。越來越多的國人把“買奢侈品”和“出境游”畫上了等號(hào)。
境內(nèi)奢侈品貴在哪里
為什么在境內(nèi)就能買到的商品，國人卻偏偏要不遠(yuǎn)萬里到境外去搶購呢？答案很簡單：境內(nèi)的價(jià)格太貴了。為什么價(jià)格這么貴呢？某權(quán)威媒體的調(diào)查報(bào)告顯示，以某一洋品牌的圍巾為例，在境內(nèi)這款圍巾售價(jià)是4500元人民幣左右，但根據(jù)當(dāng)天匯率，其在英國的售價(jià)折合成人民幣價(jià)格還不到2400元，兩者價(jià)差將近一倍。報(bào)告進(jìn)一步分析稱，造成如此巨大的差價(jià)，不是由于境內(nèi)商場的租金成本更高，相反，為了吸引國際一線奢侈品品牌進(jìn)駐，不少商場會(huì)給出減少租金、免費(fèi)為品牌店鋪裝修等優(yōu)惠手段；也不是由于境內(nèi)生產(chǎn)奢侈品的原材料和人力成本更高，相反，許多Made in China的國際奢侈品品牌的成本比其他國家工廠生產(chǎn)的成本更低，這也是不少洋品牌選擇中國代工廠生產(chǎn)的原因；而在境內(nèi)的品牌維護(hù)和市場推廣等公關(guān)費(fèi)用同樣不比境外的高。
排除這些成本因素后，剩下可能的原因只有兩個(gè)：一是境內(nèi)的稅收比國外高，二是這條圍巾在中國境內(nèi)的定價(jià)本身就比英國的高。
還是以這條圍巾為例，在我國，圍巾類產(chǎn)品不征收消費(fèi)稅，按照海關(guān)人員給出的稅率，用這款圍巾在英國的零售價(jià)，加上關(guān)稅和增值稅后，價(jià)格就飆升到了3408元，剩下的1000多元差價(jià)主要就成了商家的超額利潤。一位曾經(jīng)擔(dān)任某國外高檔品牌中國區(qū)高管的業(yè)內(nèi)人士表示，其公司在本土和中國采取一低一高的區(qū)別定價(jià)策略，因?yàn)樗麄儼阎袊x為高檔商品購買力旺盛的新興市場，正是由于部分迅速富裕起來的國人對海外高端品牌的熱衷追捧，境內(nèi)需求旺盛，導(dǎo)致這些進(jìn)口奢侈品品牌敢于在中國市場不斷提價(jià)，賺取超過本土幾倍甚至十幾倍的超高利潤。
比國外高得多的稅收加上商家歧視性的定價(jià)策略，最終導(dǎo)致同樣一個(gè)手提包，在法國買，不到2萬元，在中國買，則要超過3萬元；同樣一根項(xiàng)鏈，在美國買，不到6000元，在中國買，則要上萬元……
國人消費(fèi)觀念成熟尚需時(shí)日
知名時(shí)事評論員李光一接受記者采訪時(shí)表示，部分國人對進(jìn)口奢侈品品牌的追捧是中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展過程中的正?，F(xiàn)象，這是在實(shí)現(xiàn)溫飽和小康之后更高層次的物質(zhì)追求，即需要通過物化的品牌來形成一種自我身份認(rèn)同。在人與人的交往過程中，尋找身份認(rèn)同非常重要，于是大家總是選有錢人會(huì)用的東西來證明自己的經(jīng)濟(jì)能力和地位，比如男人的轎車、手表，女人的皮包、香水等。如果交往時(shí)發(fā)現(xiàn)大家都用同樣的品牌，就說明兩人處于同一個(gè)層面。也有人為此甚至不惜打腫臉充胖子。世界上奢侈品消費(fèi)的平均水平約占個(gè)人收入的4%，而中國卻時(shí)常出現(xiàn)用40%甚至更高比例的收入去實(shí)現(xiàn)“夢想”的情況。
這種情況的出現(xiàn)說明我國現(xiàn)階段還有許多奢侈品消費(fèi)者沒有形成理性、成熟的消費(fèi)觀念。虛榮、攀比、從眾、缺乏自信、急功近利等心理作用大大刺激了國人對奢侈品的需求。想要讓國人的奢侈品消費(fèi)心理趨于理性、成熟，既需要政府、媒體的正面引導(dǎo)，也需要境內(nèi)奢侈品消費(fèi)者在消費(fèi)過程中逐漸走向成熟，逐漸改變供求關(guān)系，只有到了那時(shí)進(jìn)口奢侈品商家的暴利才會(huì)真正縮小。
降低關(guān)稅效果明顯
相比消費(fèi)觀念上的成熟，通過行政手段降低關(guān)稅能更快、更直接地縮小境內(nèi)外價(jià)格差異，把消費(fèi)者重新拉回境內(nèi)，帶動(dòng)境內(nèi)零售業(yè)發(fā)展。
中國消費(fèi)者服飾購買習(xí)慣報(bào)告
美國棉花公司近日了一份關(guān)于“中國消費(fèi)者服飾購買習(xí)慣”的調(diào)查報(bào)告。在報(bào)告中顯示運(yùn)動(dòng)服、牛仔褲和奢侈品牌服裝在中國最受歡迎。中國的消費(fèi)者喜歡購買和收藏奢侈品，并已占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)總額的10%。正如安?瑪哈在國際先驅(qū)論壇報(bào)上所指出的――“在當(dāng)今中國，穿著代表著你的品位?！痹谶@樣的浪潮下，沒有一兩件奢侈品傍身，簡直讓人覺得衣柜里毫無可取之處。就算是買不起PRADA，一條LEVI'S限量版牛仔褲應(yīng)該有吧？
[服裝潮]
夏日好“爭寵”
今年夏天的鞋子最重要的細(xì)節(jié)在哪里？鞋跟！粗的，細(xì)的，高的，矮的……林林總總，各領(lǐng)一片。再也不會(huì)有某款鞋型獨(dú)占流行寶座的情況出現(xiàn)了，每個(gè)人都可以根據(jù)自己的喜好，選擇適合自己的鞋款。著名歐陸時(shí)尚皮鞋專門店JOY & PEACE就最懂女人心，其08春夏女鞋系列推出“紫”醉“金”迷、浪漫假期、熱帶風(fēng)情等多個(gè)不同系列，以琳滿目的時(shí)尚款式為你帶來興奮心情，并且在鞋跟設(shè)計(jì)上花盡心思，一心要爭奪你的寵愛，要令你寵愛自己，更要?jiǎng)e人寵愛你！
[美容潮]
“街頭俏妞”正當(dāng)?shù)?/p>
Fafi是誰？她就是年輕的旅居巴黎的法國前衛(wèi)涂鴉藝術(shù)家，她妙筆生輝的原創(chuàng)涂鴉人物以她自己的名字命名，叫做“Fafi俏妞”。2008年，M.A.C把這個(gè)性感百變、前衛(wèi)潑辣的涂鴉人物鮮活地帶到了全世界，M.A.C的限量版“FAFI街頭俏妞”彩妝系列，珍珠粉唇彩、鮮橘紅唇膏、晶晶亮蜜粉餅、金棕或銅綠色的流暢眼線凝霜、還有冷暖搭配的四色眼影盤，無不用漂亮的包裝以及亮麗的色彩，讓人產(chǎn)生愛不釋手到想立刻擁有的感覺。
[數(shù)碼潮]
時(shí)尚彩繪照亮科技
臺(tái)式電腦古板冰冷，毫無生氣的外形總是家里最讓人郁悶的擺設(shè)，不能沒有它，卻又實(shí)在是受不了它一放在那兒，就拉低了整個(gè)家中的時(shí)尚品味。BenQ此番為La Vie系列產(chǎn)品量身定制的“彩繪剪紙”為全系列 La Vie 產(chǎn)品剪出了盎然的春色?？纯?，這樣一款爛漫的臺(tái)式電腦擺在家里，你用電腦時(shí)的心情，也可以像花朵一樣燦爛綻放。工作，不再那么枯燥；游戲，也不會(huì)光是死盯著電腦，機(jī)身上的花兒，會(huì)讓你忍不住移過目光微笑。
主辦方的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官亞力克斯·西奧佛內(nèi)思（Alex Theophanous）表示：“兒童時(shí)裝是很好玩又很有創(chuàng)新性的東西，我們都認(rèn)為它應(yīng)有專屬的一個(gè)展示平臺(tái)。我們希望通過此次活動(dòng)，能將兒童時(shí)裝鋪展到全球各地?！?/p>
童裝也愛“耍大牌”
顯然，奢侈品大牌們已將目光投向了兒童。事實(shí)上，大牌愛Baby早就不是新鮮事兒了。
號(hào)稱最先推出童裝系列的奢侈品牌迪奧（Dior）早在1967年，就在當(dāng)時(shí)設(shè)計(jì)總監(jiān)馬克·博昂（Marc Bohan）的主持下，將迪奧童裝（Baby Dior）推到了法國蒙田大道的店鋪里。迪奧童裝像是一個(gè)迷你的全時(shí)尚帝國，專為初生嬰兒到12歲的兒童設(shè)計(jì)，從童鞋到奶瓶，從玩偶到禮盒，你可以想象到的各種童裝配件全部包羅其中。
其他品牌也不甘示弱，幾乎在一瞬間，從古馳（Gucci）到巴寶莉，從芬迪（Fendi）到保羅·史密斯（Paul Smith），各大著名服裝品牌不僅開設(shè)了童裝副牌，更是在片刻不停地?cái)U(kuò)張著自己的童裝店鋪。這些奢侈品牌原本就擁有足夠多的專賣店和穩(wěn)固的消費(fèi)市場，因此在推廣童裝時(shí)可謂駕輕就熟，除了將品牌的大量經(jīng)典設(shè)計(jì)元素應(yīng)用在童裝上，連推出的節(jié)日禮物系列里都少不了童裝的身影——一件印有“My First（吾之初愛）”字樣的嬰兒圍兜顯然是為下一代奢侈品消費(fèi)者所準(zhǔn)備的。
富媽催生“潮童經(jīng)濟(jì)”
一件牛角扣大衣6000元、一條漂亮的小粉裙1500元、一個(gè)迷你小包包1000元……《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者在北京新光天地童裝區(qū)看到的大牌童裝價(jià)格驚人。導(dǎo)購告訴記者：“現(xiàn)在的家長都希望自己的寶寶有個(gè)性，也都特別舍得把孩子打扮成潮童?！?/p>
這股風(fēng)氣首先是從明星開始，2013年2月，國際大牌巴寶莉的一支廣告吸引了不少眼球，很多評論表示，這則廣告最大的賣點(diǎn)是——主角竟是貝克漢姆家的二公子羅密歐。風(fēng)衣、雨傘、黑皮鞋，帥氣時(shí)尚的裝扮讓10歲的羅密歐盡顯英倫潮范兒。其實(shí)，這位小帥哥在9歲時(shí)就被英國媒體評為英國年度最佳穿著男士！他的妹妹、貝克漢姆夫婦唯一的千金小七也大有步哥哥后塵之勢，母親維多利亞瘋狂地為這位掌上明珠購買名牌服飾，看著小七那一身身從不重樣的出街行頭，我們很容易會(huì)以為這位小公主是頂級(jí)童裝的代言人。
被媒體譽(yù)為“兒童時(shí)尚教主”的湯姆·克魯斯的女兒蘇瑞·克魯斯更是各路媒體瘋狂街拍的焦點(diǎn)，連美國八卦雜志《美國周刊》都感慨，蘇瑞每次出門時(shí)都是身穿新衣，這份奢侈甚至連最大牌的國際明星也無法做到。
“對女性而言，孩子就是自己的迷你版，女性想看到自己的時(shí)尚品味在孩子身上延伸。女性想讓自己的品味在家庭的細(xì)節(jié)中得到詮釋，這里就蘊(yùn)藏著未開發(fā)的龐大市場?！币嫫账髯稍児景l(fā)給《中國經(jīng)濟(jì)周刊》的關(guān)于兒童奢侈品調(diào)查報(bào)告中這樣陳述。
記者采訪中發(fā)現(xiàn)，給孩子選擇奢侈品童裝的父母通常都為經(jīng)濟(jì)壓力較小的高收入人士，他們給孩子購置奢侈品童裝有著很多的名目，比如孩子出生、滿月、百日、周歲、兒童節(jié)等等，甚至連西方的一些節(jié)日等都成為了父母向心愛的寶寶們表達(dá)愛心的時(shí)機(jī)。
奢侈童裝的負(fù)面效應(yīng)
“12歲的男孩穿三件套去參加舞會(huì)，11歲的小女孩穿著高跟鞋?！边@是世界知名媒體文化研究者和批評家尼爾·波茲曼在其著名的學(xué)術(shù)論著《童年的消逝》中的描述。
信天翁商務(wù)咨詢公司的《中國奢侈品報(bào)告》估算，目前全球兒童奢侈品市場份額已經(jīng)達(dá)到百億美元，并以每年10%的速度增長，各大奢侈品牌幾乎都盯住了這塊蛋糕。該報(bào)告顯示，在中國900名參與調(diào)查的消費(fèi)者中，超過60%的消費(fèi)者每月會(huì)花費(fèi)超過3000元人民幣為孩子購買兒童奢侈品。
“孩子為了好玩而扮大人與零售商推出早熟風(fēng)格童裝是兩碼事。零售商和成年人有責(zé)任保護(hù)兒童在正確的價(jià)值觀下成長，否則將危及下一代，誤使他們?nèi)プ非箅y以企及且不正確的價(jià)值觀與生活方式?！庇鴥和壬平M織Children's Society（英國兒童協(xié)會(huì)）主席培尼·尼古拉斯（Penny Nichols）如是表示。
