時(shí)間：2023-03-23 15:11:28
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提 要：語(yǔ)篇是一個(gè)有層級(jí)結(jié)構(gòu)的關(guān)系系統(tǒng)，該系統(tǒng)由一套有限的小句關(guān)系縱橫交織形成。轉(zhuǎn)折關(guān)系是語(yǔ)篇中廣泛使用的典型小句關(guān)系。本文在以往關(guān)于轉(zhuǎn)折關(guān)系研究的基礎(chǔ)上，分析英文學(xué)術(shù)期刊論文中轉(zhuǎn)折關(guān)系的分布情況、表現(xiàn)特征以及篇章功能。這對(duì)于進(jìn)一步認(rèn)識(shí)轉(zhuǎn)折關(guān)系，豐富和完善小句關(guān)系理論，指導(dǎo)學(xué)術(shù)論文寫作等都具有積極意義。
關(guān)鍵詞：轉(zhuǎn)折關(guān)系；分布特征；表現(xiàn)特征；篇章功能
中圖分類號(hào)：H0-06 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1000-0100(2011)06-0044-4
AnAnalysis of Contrast Relation in English Academic Journals
Zheng Dan
(Heilongjiang University, Harbin 150080, China)
Discourse is a hierarchical system which is composed of a number of clause relations. Contrast relation is one of the typical clause relations in various types of discourse. Based on the previous studies on contrast relation, this paper analyzes the distribution, main features and functions of clause relations in English academic journals. It is hoped that this study can provide a better understanding of contrast relation and clause relation as well.
Key words：contrast relation; distribution features; representative feature; discourse function
1 引言
語(yǔ)篇中各種成分之間的關(guān)系包括微觀結(jié)構(gòu)特征（microstructural properties）和宏觀結(jié)構(gòu)組織（macrostructural organization）。語(yǔ)法結(jié)構(gòu)、詞匯以及句子之間的銜接手段都屬于微觀結(jié)構(gòu)特征。而句子與句子之間以及更大語(yǔ)篇成分之間的邏輯-語(yǔ)義關(guān)系則屬于宏觀結(jié)構(gòu)組織。語(yǔ)篇中常見(jiàn)的一種宏觀組織就是“小句關(guān)系”（clause relation）。（McCarthy & Carter 2004：7）
這一理論雖然被稱為小句關(guān)系理論，并不是因?yàn)樗贿B接小句，而是因?yàn)樗杏脕?lái)標(biāo)記關(guān)系的系統(tǒng)都是以小句為基礎(chǔ)的（Hoey 1983：18）。小句關(guān)系分為句內(nèi)關(guān)系和句際關(guān)系。一般來(lái)講，由于句內(nèi)關(guān)系不涉及其與他句的銜接和連貫，因此不是篇章語(yǔ)言學(xué)小句關(guān)系研究的重點(diǎn)；而句際關(guān)系揭示兩個(gè)或者兩個(gè)以上小句之間的聯(lián)結(jié)問(wèn)題，在篇章的建構(gòu)方面起著重要的作用，是篇章動(dòng)態(tài)研究的重點(diǎn)（關(guān)于小句關(guān)系與多元分類見(jiàn)楊玉晨，2011）。
2 轉(zhuǎn)折關(guān)系
2.1 轉(zhuǎn)折關(guān)系的定義
較早進(jìn)行小句關(guān)系理論研究的Winter將小句關(guān)系分為匹配關(guān)系、邏輯-順序關(guān)系和多重小句關(guān)系（Winter 1971）。其中，匹配關(guān)系指我們因相同（相似）或差異來(lái)匹配不同的事物、動(dòng)作等（Winter 1977：6）。
Mann & Thompson（1988）認(rèn)為，兩事件狀態(tài)呈對(duì)比關(guān)系：（1）兩者具有一些相似的方面，至少是共同的結(jié)合點(diǎn)；（2）在某些方面又是不同的（否則的話它們就是同一的了）；最重要的是（3）它們?cè)诓煌姆矫孢M(jìn)行比較。Rudolph將對(duì)比關(guān)系描述為說(shuō)話者的觀點(diǎn)：兩事物狀態(tài)是同時(shí)的，第二個(gè)事物狀態(tài)與第一個(gè)事物狀態(tài)在某些信息上相沖突（Rudolph 1996：20）。Winter, Rimon和Spenader將轉(zhuǎn)折看做由以推理為依據(jù)的可取消的世界背景知識(shí)所許可的一種關(guān)系。（Mauri 2008：121）這表明，語(yǔ)境在語(yǔ)句理解中的重要作用。Halliday&Hasan認(rèn)為轉(zhuǎn)折關(guān)系的基本意義是“與預(yù)期相反”的，這種期待可能來(lái)自于所談的內(nèi)容，或來(lái)自于交際的過(guò)程，講話者-聽(tīng)話者所處的情景（張德祿 2007：223）。
2.2 轉(zhuǎn)折關(guān)系的分類
Winter將匹配關(guān)系分為4個(gè)子范疇：（1）矛盾：后一小句與前一小句相矛盾；（2）假設(shè)-真實(shí)：現(xiàn)實(shí)與之前的假設(shè)相矛盾；（3）否定-修正：前后小句呈現(xiàn)修正關(guān)系；（4）比較：前后小句因其中之一具有更多顯著特征而呈現(xiàn)對(duì)比關(guān)系（Winter 1977）。實(shí)際上，這4種子范疇并非彼此完全獨(dú)立，大多數(shù)情況下，一句話中往往同時(shí)包含幾種關(guān)系。
Halliday & Hasan認(rèn)為有外部轉(zhuǎn)折關(guān)系和內(nèi)部轉(zhuǎn)折關(guān)系之分。前者指期待來(lái)源在于預(yù)設(shè)的句子內(nèi)容，后者指期待源自于講話者和說(shuō)話者之間。具體來(lái)講，他們將轉(zhuǎn)折關(guān)系分為：“正”轉(zhuǎn)折關(guān)系（adversative relations ‘proper’）、對(duì)比關(guān)系（contrastive relation）、修正關(guān)系（corrective relation）和刪除關(guān)系（dismissive relation）。（Halliday & Hasan 1976：255）
Schiffrin指出，轉(zhuǎn)折的產(chǎn)生是基于命題、世界知識(shí)以及語(yǔ)境。他認(rèn)為有所指對(duì)比（referential contrast）、功能對(duì)比（functional contrast）和對(duì)比行為之分（contrastive actions），而三者又往往同時(shí)起作用(Schiffrin 1987：153)。
根據(jù)轉(zhuǎn)折關(guān)系產(chǎn)生的根源，我們將其分為：語(yǔ)義轉(zhuǎn)折（semantic contrast）、與預(yù)期相反的轉(zhuǎn)折（counterexpectation contrast）和語(yǔ)境轉(zhuǎn)折（context contrast）三大類。語(yǔ)義轉(zhuǎn)折指的是具有平行成分的兩個(gè)命題在某一維度上比較，后句直接與前句相矛盾。語(yǔ)義轉(zhuǎn)折也可以稱為直接轉(zhuǎn)折。與預(yù)期相反的轉(zhuǎn)折或語(yǔ)境轉(zhuǎn)折指的是前一句所暗含的命題被其后的句子所否定，而這種對(duì)立矛盾或源于推理，或源于語(yǔ)境，因此也可以稱為間接對(duì)比。例如：
① Dogs are very attached to their masters while cats love their independence. （語(yǔ)義轉(zhuǎn)折）
② It’s raining but I’m taking an umbrella. （與預(yù)期相反的轉(zhuǎn)折）
③ The two “TENSE”s refer to present tense and past tense, while the two “ASPECT”s are progressive aspect and perfect aspect. （語(yǔ)境轉(zhuǎn)折）
其中，語(yǔ)義關(guān)系轉(zhuǎn)折又可以分為：并列關(guān)系轉(zhuǎn)折（coordinate contrast）、增補(bǔ)關(guān)系轉(zhuǎn)折（supplemental）和修正關(guān)系轉(zhuǎn)折（corrective contrast）三小類。例如：
④John is tall but Bill is short. （并列關(guān)系轉(zhuǎn)折）
⑤The meaning resulting from collocation is not simply a matter of associations of ideas but, according to Palmer, is “idiosyncratic” and cannot be predictable from the meaning of the associated words. （增補(bǔ)關(guān)系轉(zhuǎn)折）
⑥ I don’t think she minds the cold. It is the damp that she objects to, rather. （修正關(guān)系轉(zhuǎn)折）
2.3 轉(zhuǎn)折關(guān)系的識(shí)別方法
Winter（1977）提出了小句關(guān)系辨認(rèn)的三種方法：詞匯標(biāo)記、提問(wèn)和釋義。而詞匯標(biāo)記又可分為三大類：（1）詞匯I，主從連接詞（subordinator），如whereas, while, than等；（2）詞匯II，并列連接詞（conjuncts），如however, in comparison, in contrast等；（3）詞匯III，實(shí)義詞標(biāo)記（lexical signals），如contrast, incompatible, inequality等（Winter 1977：22-24）。常見(jiàn)的轉(zhuǎn)折關(guān)系標(biāo)記詞還有but, although, though, despite, even though, even yet等。
對(duì)于句間沒(méi)有有形標(biāo)記手段的句子，我們可以通過(guò)提問(wèn)或釋義的方法來(lái)識(shí)別小句之間的關(guān)系。提問(wèn)實(shí)際上是將獨(dú)白語(yǔ)篇變?yōu)橐粏?wèn)一答式的對(duì)話形式。它利用“期待-回應(yīng)”的心理機(jī)制，反映讀者解釋語(yǔ)篇的心理過(guò)程（Hoey 1983：187）。而釋義是讀者/聽(tīng)者通過(guò)添加有形標(biāo)記的方法將隱性關(guān)系顯性化。下文重點(diǎn)分析帶有標(biāo)記的轉(zhuǎn)折關(guān)系，隱性轉(zhuǎn)折關(guān)系暫且忽略。
目前關(guān)于轉(zhuǎn)折關(guān)系的研究多局限于在微觀層面對(duì)轉(zhuǎn)折連接詞的研究，例如陳建林（2010）、高彩鳳和徐浩（2007）、Jennifer & Anna（2009）等。從篇章層面對(duì)轉(zhuǎn)折關(guān)系的研究還很少見(jiàn)。
3 實(shí)證研究
3.1 語(yǔ)料來(lái)源
語(yǔ)料庫(kù)語(yǔ)言研究使我們可以重新審視語(yǔ)言現(xiàn)象（鄭丹 2010）。本研究收集了由牛津大學(xué)出版社主辦的期刊The Linguistics Journal 2011年第一期上的全部7篇文章作為分析語(yǔ)料。The Linguistics Journal是一本旨在介紹理論語(yǔ)言學(xué)中各流派研究熱點(diǎn)的期刊。
3.2 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
3.21 轉(zhuǎn)折關(guān)系的分布情況
在7篇英文學(xué)術(shù)論文中，共有轉(zhuǎn)折關(guān)系句子201個(gè)，其中使用頻率最多的轉(zhuǎn)折關(guān)聯(lián)詞為however（64處），其次為but（31處），although（23處），while（16處），其余像yet, rather than, despite, on the other hand, in contrast to, whereas等轉(zhuǎn)折連接詞的出現(xiàn)率在10處左右。而in spite of, compare to, nonetheless, whereby等的出現(xiàn)頻次較低?？梢哉f(shuō)，轉(zhuǎn)折關(guān)系在學(xué)術(shù)語(yǔ)篇中大量使用，且連接詞豐富多樣。下面，我們將主要針對(duì)出現(xiàn)頻率最多的however, but和although的分布情況、表現(xiàn)形式及篇章功能進(jìn)行討論。
我們將這些英文學(xué)術(shù)論文的結(jié)構(gòu)分為4部分：引言、文獻(xiàn)綜述、主體部分和總結(jié)。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：（1）轉(zhuǎn)折關(guān)系最多出現(xiàn)在主體部分，這一部分主要是介紹新的發(fā)現(xiàn)，轉(zhuǎn)折關(guān)系多數(shù)用來(lái)表示對(duì)新發(fā)現(xiàn)的描述，或用來(lái)表示數(shù)據(jù)、結(jié)果的對(duì)比，或用來(lái)引出新的話題，展開討論等；（2）轉(zhuǎn)折關(guān)系甚少出現(xiàn)在總結(jié)部分和主體部分。
3.22 轉(zhuǎn)折關(guān)系的表現(xiàn)形式
1）句法結(jié)構(gòu)特征
（1）however連接的轉(zhuǎn)折關(guān)系的表現(xiàn)形式
However可以連接兩個(gè)獨(dú)立的句子，一般出現(xiàn)在第二句中，可以在句首、句中或句尾；也可以連接兩個(gè)小句，一般出現(xiàn)在第二個(gè)小句的句首位置。例如：For politicians, language is always a powerful tool to loose or to win. This is, however, the very fact that makes politicians think twice before answering questions.Bureaucratic discourses are often seen as mystifying social processes, however, Iedema (1999) identifies the positivity and productiveness of bureaucratic discourse and highlights their enablements and accomplishments.
（2）although連接的轉(zhuǎn)折關(guān)系的表現(xiàn)形式
Although連接的是兩個(gè)小句，可以出現(xiàn)在第一個(gè)小句或第二個(gè)小句的句首位置，例如：
① Although in some communities CS/CM has been the norm rather than the exception, studies have shown that there are varying attitudes towards this communicative behaviour.
② In a similar way, there are also significant differences between CDA and critical thinking, although they share some of the same analytical concerns.
（3）but連接的轉(zhuǎn)折關(guān)系的表現(xiàn)形式
But連接的是兩個(gè)小句，且全部出現(xiàn)在第二個(gè)小句的句首位置，例如：This paper does not put forward an argument in favor of teaching critical thinking skills per se, but of introducing EFL students to the perspective associated with Critical Discourse Analysis(CDA).
（4）幾種連接詞共同使用
有時(shí)，兩個(gè)或以上的轉(zhuǎn)折連接詞會(huì)同時(shí)出現(xiàn)在同一句子中，例如：However, although these reports identify the negative effects of some welfare practices on Aboriginal communities, they pay minimal attention to how language barrier hamper access to services for Aboriginal people.
2）語(yǔ)義特點(diǎn)
（1）however連接兩個(gè)獨(dú)立句子：語(yǔ)義重心在由連接詞引導(dǎo)的句上，例如：When the basic category is contrast with the superordinate and subordinate categories, it becomes clear that the prototype, simply present tense, can only be found in the basic level. However, category TENSE in English is a recursive system. 該句強(qiáng)調(diào)的是英語(yǔ)“體”的分析是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)。However連接具有轉(zhuǎn)折關(guān)系的小句，語(yǔ)義重心可以在前，也可以在后。
（2）although連接的轉(zhuǎn)折關(guān)系：語(yǔ)義重心在非連接詞引導(dǎo)的小句上，例如：Although in some communities CS/CM has been the norm rather than the exception, studies have shown that there are varying attitudes towards this communicative behavirour. （該句強(qiáng)調(diào)的是對(duì)CS/CM的不同態(tài)度，重心在后）
（3）but連接的轉(zhuǎn)折關(guān)系：語(yǔ)義重心在由連接詞引導(dǎo)的小句上，例如：The prototypes of cognitive categories are not fixed, but may change when a particular context is introduced. （該句強(qiáng)調(diào)的是語(yǔ)境的加入可改變認(rèn)知范疇）
3）轉(zhuǎn)折關(guān)系類型
依據(jù)前文我們對(duì)轉(zhuǎn)折關(guān)系的三分法，考察however, but和although引導(dǎo)的轉(zhuǎn)折關(guān)系的類型。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：（1）however所引導(dǎo)的轉(zhuǎn)折關(guān)系不用于表示修正關(guān)系的轉(zhuǎn)折句，but引導(dǎo)的轉(zhuǎn)折關(guān)系不用于表示語(yǔ)境轉(zhuǎn)折關(guān)系的句子，although很少出現(xiàn)在表示語(yǔ)義轉(zhuǎn)折的句式中；（2）however多用于表示增補(bǔ)關(guān)系轉(zhuǎn)折或語(yǔ)境轉(zhuǎn)折，although則多用于引導(dǎo)與預(yù)期相反的轉(zhuǎn)折，but多用于表示語(yǔ)義轉(zhuǎn)折關(guān)系的句子。
3.23 轉(zhuǎn)折關(guān)系在篇章中的作用
作為連貫的語(yǔ)篇，一定有其多種實(shí)現(xiàn)連貫的銜接手段。連接詞就是其中之一。雖然句子（群）之間的連接并不能完全依賴于連接詞語(yǔ)，但是連接詞確實(shí)起到了一定的作用。下面，我們將結(jié)合具體語(yǔ)料，分析轉(zhuǎn)折關(guān)系在篇章中的作用。
1）統(tǒng)領(lǐng)功能
轉(zhuǎn)折關(guān)系可以在文中起到引出下文的功能。也就是說(shuō)，作者通過(guò)轉(zhuǎn)折關(guān)系提出一個(gè)總體的觀點(diǎn)，后面的句子（群）對(duì)其進(jìn)行補(bǔ)充說(shuō)明或者加以評(píng)論。例如：Two reasons, however, are attributed to data selection…On the one hand…On the other hand…（下文一段分別具體介紹兩個(gè)原因）
2）解釋功能
不同于統(tǒng)領(lǐng)功能的是，轉(zhuǎn)折關(guān)系引出的句子（群）是對(duì)上文的解釋說(shuō)明，即回答為什么這樣做的原因。例如：The present study was carried out to investigate the CLIL learning environment, in particular, the language use in the classroom instruction, in a public university in Malaysia. Although English has been prescribed as the medium of instruction, in practice, it has been observed that this policy has not been fully adhered to. (although引導(dǎo)的句子是解釋現(xiàn)行研究的原因)
3）增補(bǔ)功能
增補(bǔ)關(guān)系是指轉(zhuǎn)折句（群）用于補(bǔ)充說(shuō)明前面句（群）所闡述的內(nèi)容。例如：These reports extensively examined past and present policies, which historically created a negative relationship between state bureaucracies and Aboriginal communities. However, although these reports identity the negative effects of some welfare practice on Aboriginal communities, they pay minimal attention to how language barriers hamper access to services for Aboriginal people. (however引導(dǎo)的句子是補(bǔ)充說(shuō)明否定效果)
4）延展功能
不同于增補(bǔ)功能，延展功能指的是就不同問(wèn)題展開的論述。這一功能多適用于語(yǔ)境轉(zhuǎn)折句式。由轉(zhuǎn)折句（群）引出的句子，是對(duì)上文內(nèi)容的擴(kuò)展和延續(xù)，即提出新的觀點(diǎn)、態(tài)度等。例如：Pollock (1989) has argued that adverbs modify the VP. As they are not complements and do not build up new projection, they are adjuncts to VP. In this position the adverbs can act as indicators for movement out of the VP…However, both frequency and manner adverbs can also appear between the surface subject and the main verb as show in the following examples…（however引導(dǎo)的句子引出新的話題并展開討論）
5）總結(jié)功能
轉(zhuǎn)折關(guān)系還可以用來(lái)總結(jié)、概括段落或全文的重點(diǎn)、要點(diǎn)、重心等。表示這一功能時(shí)，轉(zhuǎn)折關(guān)系多出現(xiàn)在段落或文章的尾部。例如：This, however, has led to the violation of the “Conditionally Relevant principle”, whichforms the heart of the adjacency pairs. （This指代前文的內(nèi)容。此時(shí)，由however引導(dǎo)的轉(zhuǎn)折關(guān)系是對(duì)前文觀點(diǎn)的概括）
須指出，某一轉(zhuǎn)折關(guān)系在文章中并非只用于表達(dá)一種語(yǔ)篇功能，很多時(shí)候，某一轉(zhuǎn)折關(guān)系往往同時(shí)表達(dá)兩種或以上的篇章功能。例如：Another prominent feature of ads in Japan is their use of celebrities, especially foreign ones, to promote various products…The use of celebrity appeals in Japanese advertising is not limited to foreigners, however. In an ad for Boss(canned coffee), which…
在這一例子中，首先，轉(zhuǎn)折關(guān)系引出的句子是對(duì)上文內(nèi)容的補(bǔ)充，即行使了增補(bǔ)功能；其次，轉(zhuǎn)折關(guān)系引出一種新的觀點(diǎn)，其后的句子是對(duì)它的詳細(xì)說(shuō)明，即行使了統(tǒng)領(lǐng)功能。也就是說(shuō)，當(dāng)轉(zhuǎn)折關(guān)系置于篇章層面研究時(shí)，它所行使的功能不是單一的、偏面的。
4 結(jié)束語(yǔ)
本文在以往關(guān)于轉(zhuǎn)折關(guān)系研究的基礎(chǔ)上，實(shí)證分析了英文學(xué)術(shù)期刊論文中轉(zhuǎn)折關(guān)系的分布情況、表現(xiàn)特征以及語(yǔ)篇功能。轉(zhuǎn)折關(guān)系是一類典型的小句關(guān)系，在篇章建構(gòu)中起到統(tǒng)領(lǐng)、解釋、增補(bǔ)、延展、總結(jié)等作用。對(duì)轉(zhuǎn)折關(guān)系的深入研究有助于完善和豐富小句關(guān)系理論。同時(shí)，了解學(xué)術(shù)語(yǔ)篇的寫作特點(diǎn)對(duì)于提高學(xué)術(shù)論文寫作水平也具有積極的指導(dǎo)意義。
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2011年第6期
總第163期外語(yǔ)學(xué)刊
1．1立意明確
學(xué)術(shù)期刊封面的設(shè)計(jì)應(yīng)該立意明確，要本著與期刊內(nèi)容、性質(zhì)相吻合的原則，以吸引讀者長(zhǎng)期閱讀為目的，符合期刊設(shè)計(jì)的整體性、藝術(shù)性、實(shí)用性、經(jīng)濟(jì)性的要求，并將美學(xué)理念適當(dāng)?shù)厝谌氲皆O(shè)計(jì)中來(lái)，最終推動(dòng)期刊的進(jìn)一步發(fā)展。學(xué)術(shù)期刊不同于文藝類、娛樂(lè)類的期刊，它是集知識(shí)性、理論性、學(xué)術(shù)性于一體的，因此要保持簡(jiǎn)潔、嚴(yán)肅、理性的設(shè)計(jì)理念，側(cè)重知識(shí)體系的構(gòu)建，體現(xiàn)內(nèi)文的專業(yè)權(quán)威性，能夠反映出深層次的知識(shí)內(nèi)涵。
1．2風(fēng)格統(tǒng)一
學(xué)術(shù)期刊是連續(xù)出版物，按照一定的周期，依據(jù)卷、期等進(jìn)行排序，其封面設(shè)計(jì)需要有相對(duì)的階段穩(wěn)定性，總體風(fēng)格應(yīng)該基本定型，與出刊宗旨保持一致，不作變化，但可以不斷地加以強(qiáng)化。這樣有助于期刊在讀者群中樹立品牌形象，不僅能夠在形式上吸引并打動(dòng)讀者，又能夠在內(nèi)涵上經(jīng)得起推敲。當(dāng)然，封面設(shè)計(jì)風(fēng)格的相對(duì)穩(wěn)定并不是一成不變的，在立意明確的前提下，可根據(jù)刊物發(fā)展的個(gè)性需要，在不影響主題的情況下也可以作相應(yīng)的調(diào)整。而調(diào)整的周期至少為一年，也就是說(shuō)在同一卷的期刊中封面設(shè)計(jì)的版式是沒(méi)有大的變化的，或只作少量的如期刊封面底案顏色、固定位置的圖形與文字的變化等。在缺乏充分的市場(chǎng)調(diào)查或刊物定位沒(méi)有重大改變的情況下，最好不要改變封面的設(shè)計(jì)風(fēng)格，若刊物以完全陌生的面孔出現(xiàn)在讀者面前，這會(huì)在很大程度上影響刊物的發(fā)行。而在更名或改版時(shí)，可在保持學(xué)術(shù)風(fēng)格不變的基礎(chǔ)上，對(duì)封面設(shè)計(jì)作相應(yīng)調(diào)整。縱觀某一期刊自辦刊起的每期封面，都應(yīng)在統(tǒng)一中求創(chuàng)新，最終形成一個(gè)和諧的整體。
1．3色彩運(yùn)用得當(dāng)
色彩是期刊封面設(shè)計(jì)的重要組成部分，它是封面映入人眼簾的第一觀感。對(duì)于色彩的設(shè)計(jì)應(yīng)能夠體現(xiàn)出學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容的性質(zhì)與特點(diǎn)，這樣有利于加強(qiáng)作者與讀者之間的聯(lián)系。首先，要定下整個(gè)封面的主色調(diào)，學(xué)術(shù)期刊承載的內(nèi)容多為科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶I(yè)文章，因此其封面色彩的運(yùn)用不易過(guò)于花俏，具體設(shè)計(jì)可按照期刊的類型特性來(lái)選擇色彩，為封面定下主要的顏色基調(diào)，如醫(yī)學(xué)、法律、哲學(xué)等類型的學(xué)術(shù)期刊，可以選擇白色、灰色等作為主色調(diào);航天航空、海洋、水利等類型的學(xué)術(shù)期刊，可以選擇藍(lán)色作為主色調(diào);農(nóng)林業(yè)、環(huán)境科學(xué)等類型的學(xué)術(shù)期刊，可以選擇綠色作為主色調(diào);電子通訊、工程、化工等類型的學(xué)術(shù)期刊，可以考慮色彩較鮮明的暖色系作為主色調(diào)。另外，主色調(diào)的選取也可由編輯主創(chuàng)人員在美學(xué)理念的指導(dǎo)下來(lái)進(jìn)行設(shè)定，將設(shè)計(jì)者的主觀意愿和創(chuàng)作情感融入到設(shè)計(jì)之中，體現(xiàn)以人為本的精神。其次，專業(yè)性、學(xué)術(shù)類期刊因?yàn)轭}材所限，封面設(shè)計(jì)的發(fā)揮空間不大，如果只有單色調(diào)的底案，而無(wú)其他色彩或創(chuàng)意圖形相輔，則會(huì)顯得沉悶、單調(diào)。因此，利用對(duì)不同色彩的規(guī)劃，可以使畫面的主題突出、層次分明，如采用對(duì)比色搭配法、同色系搭配法、漸變排列法、間隔排列法等，都能夠取得好的設(shè)計(jì)效果。
1．4布局合理
學(xué)術(shù)期刊封面上的文字與圖案的設(shè)計(jì)要與底案的主色調(diào)相協(xié)調(diào)。而且，無(wú)論是采用寫實(shí)或?qū)懸獾谋憩F(xiàn)手法，還是運(yùn)用具體或抽象的藝術(shù)手段，其目的都應(yīng)是在視覺(jué)藝術(shù)效果中表現(xiàn)期刊的性質(zhì)和主題內(nèi)涵。因此，從整體布局到細(xì)節(jié)設(shè)置都應(yīng)做到合理，即能夠達(dá)到學(xué)術(shù)期刊出刊的標(biāo)準(zhǔn)，又能夠彰顯封面的藝術(shù)感染力。采用對(duì)稱、均衡、黃金分割、等分等構(gòu)圖法，將圖案和文字安排在合理的位置。封面圖案主要為封面配圖和徽標(biāo)等，具體的封面配圖又可分為實(shí)景物圖和抽象圖等，徽標(biāo)主要包括刊標(biāo)或主辦單位的?；盏?。封面文字包括刊名、期刊信息、年份、卷期號(hào)、刊號(hào)、條形碼、目次、特色欄目等。刊名樣式的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)醒目、大方、得體并富有個(gè)性，一般有手繪體(書法體、美工體)和植字體(計(jì)算機(jī)字庫(kù))兩種選擇，刊名字體一旦定下來(lái)，便不易再更改。在設(shè)計(jì)中突出刊名，便于讀者識(shí)別，強(qiáng)化讀者對(duì)本刊特有藝術(shù)因素的記憶，能夠?yàn)槠诳奶厣放平ㄔO(shè)打下基礎(chǔ)。學(xué)術(shù)期刊信息多置于封底，主要記錄主管單位、主辦單位、印刷單位、發(fā)行單位、聯(lián)系方式以及聲明等內(nèi)容。年份、卷期號(hào)、刊號(hào)、條形碼是需要定位設(shè)置的，多放于封面左下或右下位置，其中年份、卷期號(hào)須放在較突出的位置。有時(shí)為了方便讀者的查找與閱讀，可將主要目次及特色欄目簡(jiǎn)要地在封面上注明，起到導(dǎo)讀作用，其字體的選擇、字號(hào)的大小、位置的選取、色彩的運(yùn)用，都要與本期內(nèi)容相協(xié)調(diào)。封面設(shè)計(jì)要做到整體協(xié)調(diào)一致、統(tǒng)一和諧，各部分元素應(yīng)與主圖片構(gòu)成完美的畫面，有清晰的視覺(jué)重點(diǎn)，層次感強(qiáng)，力求簡(jiǎn)潔，不宜太繁雜。
1．5節(jié)約成本，以經(jīng)濟(jì)實(shí)用為主
實(shí)用、美觀、經(jīng)濟(jì)的期刊封面設(shè)計(jì)原則是藝術(shù)性與科學(xué)性的集中體現(xiàn)。期刊是連續(xù)出版物，學(xué)術(shù)期刊的價(jià)值主要在于其內(nèi)文承載的文章，封面的作用是將其內(nèi)涵充分地表現(xiàn)出來(lái)。因此在紙張材料的選用上，應(yīng)以結(jié)實(shí)、輕便、防塵、符合環(huán)保為標(biāo)準(zhǔn)，節(jié)約成本，可不必選擇復(fù)雜的裝幀工藝，以經(jīng)濟(jì)實(shí)用為主，將精力多用于提升期刊的質(zhì)量品位上，增強(qiáng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
2學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)可遵循的依據(jù)
封面設(shè)計(jì)是由美術(shù)編輯和文字編輯共同完成的，封面上文字、圖案及色彩的設(shè)計(jì)，都應(yīng)在藝術(shù)效果中凸現(xiàn)期刊的性質(zhì)和主題內(nèi)容，并能夠體現(xiàn)出獨(dú)特的風(fēng)格。學(xué)術(shù)期刊的封面設(shè)計(jì)，在滿足設(shè)計(jì)要求的基礎(chǔ)上，可依據(jù)其辦刊方向及承載內(nèi)容、主辦單位地域特色、專業(yè)研究特點(diǎn)等方面進(jìn)行具體設(shè)計(jì)。
2.1可根據(jù)學(xué)術(shù)期刊的辦刊方向及其承載的文章類型來(lái)進(jìn)行封面設(shè)計(jì)。
學(xué)術(shù)期刊的類別比較多，如哲學(xué)、教育、經(jīng)濟(jì)學(xué)、醫(yī)學(xué)、化學(xué)、美術(shù)、音樂(lè)、軍事等，具體的類別可在期刊的國(guó)內(nèi)統(tǒng)一刊號(hào)CN中有所體現(xiàn)。在設(shè)計(jì)中對(duì)應(yīng)具體專業(yè)來(lái)選擇封面的圖片，讓讀者首先感受到從封面反映出的正文內(nèi)容的訊息。如由西安音樂(lè)學(xué)院主辦的《交響》，其封面設(shè)計(jì)就很有特色，2010年刊的封面以清雅的兩色為底案色調(diào)，不同期數(shù)分別用小提琴、鋼琴、圓號(hào)、豎琴的簡(jiǎn)筆抽象畫為主案圖形，該設(shè)計(jì)從整體上看，簡(jiǎn)潔大方，給人以清新自然之感。2013年和2014年，《交響》又以我國(guó)出土的青銅樂(lè)器為封面的主案圖片，為期刊增添了濃重的音樂(lè)文化氛圍。
2.2可根據(jù)學(xué)術(shù)期刊主辦單位的地域特色進(jìn)行封面設(shè)計(jì)。
論文摘要目前，學(xué)術(shù)期刊稿件中存在功利性稿件對(duì)正常來(lái)稿的排擠、內(nèi)稿對(duì)外稿的排擠。這種排擠對(duì)稿件流向、學(xué)術(shù)期刊和學(xué)術(shù)研究都造成了一定的消極影響。要使稿件的淘汰向著合乎學(xué)術(shù)精神和學(xué)術(shù)規(guī)范的方向演進(jìn)，需要從多方面著手：一是學(xué)術(shù)期刊逐步市場(chǎng)化；二是學(xué)術(shù)期刊必須走專業(yè)化和特色化道路，培育學(xué)術(shù)期刊品牌；三是學(xué)術(shù)期刊特別是高校學(xué)報(bào)要轉(zhuǎn)變觀念，正確定位。
擠出效應(yīng)是經(jīng)濟(jì)學(xué)的術(shù)語(yǔ)，意指一部分資金的投入對(duì)另一部分資金形成壓力，從而將后者擠出市場(chǎng)。借鑒這一術(shù)語(yǔ)來(lái)考查學(xué)術(shù)期刊的來(lái)稿及采用情況，會(huì)發(fā)現(xiàn)也存在著類似的現(xiàn)象，簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是一些稿件的增加對(duì)另一些稿件形成壓力，從而減少后者采用率的一種現(xiàn)象。
一、稿件“擠出效應(yīng)”的表現(xiàn)
1.功利性稿件對(duì)正常來(lái)稿的排擠
所謂功利性稿件是指有明確功利性目的的來(lái)稿，如職稱論文、研究生畢業(yè)或?qū)W年論文、科研任務(wù)指標(biāo)性論文等等。毋庸諱言，有相當(dāng)大一部分功利性稿件是應(yīng)付之作，缺乏新見(jiàn)，甚至陳舊過(guò)時(shí)、模仿抄襲。這些稿件對(duì)正常來(lái)稿已經(jīng)造成了負(fù)面影響：其一，影響審稿。審稿人精力和時(shí)間有限，功利性稿件量多質(zhì)次，審稿量卻多于正常來(lái)稿，造成了審稿資源的浪費(fèi)。其二，影響采用。兩篇水平相當(dāng)?shù)母寮?，如果只能選用其一，在知情的情況下，編輯部大多會(huì)選擇功利性稿件，顯然，這對(duì)正常來(lái)稿有失公平。
2.內(nèi)稿對(duì)外稿的排擠
在高校學(xué)報(bào)中，內(nèi)外稿有很大的分別。早些年，學(xué)報(bào)主要刊發(fā)的是本校人員的稿件，校外來(lái)稿錄用很少。內(nèi)稿對(duì)外稿的排擠，充分體現(xiàn)在內(nèi)稿的優(yōu)先權(quán)上。不僅是同等水平的稿件內(nèi)稿優(yōu)先，即使是內(nèi)稿稍遜一籌，如能修改后發(fā)表，也會(huì)是內(nèi)稿優(yōu)先，這當(dāng)然是因?yàn)閷W(xué)報(bào)作為學(xué)校資源，“是為本學(xué)校老師辦的”。這個(gè)觀念，在作者中有，在編者中有，在學(xué)校（報(bào)）管理者那里也有。不難想象，外稿的投稿量大于內(nèi)稿而刊發(fā)量少于內(nèi)稿，加上人情關(guān)系的影響，最后能夠被采用的正常來(lái)稿是少而又少的。而內(nèi)稿作者心理上存在著投外比投內(nèi)更好的傾向，結(jié)果學(xué)報(bào)接受的內(nèi)稿大多是不便外投或外投退回的稿件。但就是在這樣的情況下，許多質(zhì)量相對(duì)較高的外稿還是要讓位于內(nèi)稿。
二、稿件“擠出效應(yīng)”的影響
學(xué)術(shù)期刊對(duì)功利性稿件與內(nèi)稿的寬容或許是可以理解的，但客觀事實(shí)是，期刊的容量是有限的。對(duì)功利性稿件和內(nèi)稿的寬容，是將稿件的學(xué)術(shù)水平向后退了一步，“擠出效應(yīng)”對(duì)稿件流向和刊物本身都造成了不容忽視的影響。
1.對(duì)稿件流向上的影響
這里有兩個(gè)方向的流動(dòng)。從正向說(shuō)，優(yōu)秀稿件、專業(yè)研究的稿件流向權(quán)威刊物及核心期刊。為了文章能被權(quán)威期刊、核心期刊刊載，研究者總是將其最好的稿件投向這些期刊。與此相對(duì)應(yīng)的，從負(fù)向上說(shuō)，就是由于政策的導(dǎo)向，加上學(xué)報(bào)內(nèi)稿的優(yōu)先權(quán)，自然地造成低水平的稿件大量流向本校學(xué)報(bào)和一般學(xué)術(shù)期刊。
2.對(duì)刊物的影響
首先是對(duì)核心刊物（和一些國(guó)家級(jí)刊物）的影響。優(yōu)秀稿件向優(yōu)秀刊物集中，這本應(yīng)是值得慶幸的事，其實(shí)不然。與稿件水平的提高相比，功利性目的可能提得更高。為了能被有特別意義的核心期刊所刊載，作者們?cè)缫颜归_“公關(guān)”了，核心期刊面臨龐大的關(guān)系稿、人情稿難以招架。其畸形發(fā)展已為人詬病。
其次是對(duì)為數(shù)眾多的高校學(xué)報(bào)和其他一般學(xué)術(shù)期刊的影響。當(dāng)?shù)退礁寮罅苛飨蜻@些期刊之時(shí)，它們面臨著一種奇怪的“稿源充足而可用稿枯竭”的矛盾。沒(méi)有好的稿源，刊物難以進(jìn)一步提高質(zhì)量，其發(fā)展空間無(wú)形中受到扼制，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看難免有生存之憂。學(xué)術(shù)期刊的優(yōu)勝劣汰并不難理解，但可悲的是，目前的這種“擠出”，不是市場(chǎng)和學(xué)術(shù)的作用，而是體制的作用，是人為的結(jié)果。
3.對(duì)學(xué)術(shù)研究本身的影響
顧名思義，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)是為深化學(xué)術(shù)研究、促進(jìn)學(xué)術(shù)交流、推廣學(xué)術(shù)成果而創(chuàng)辦的期刊。在明確的定位下，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)選用能反映自身特色、表達(dá)欄目?jī)?nèi)容、有一定學(xué)術(shù)價(jià)值或應(yīng)用價(jià)值及新意的稿件。所以，學(xué)術(shù)期刊對(duì)其來(lái)稿的審理和采用，除去政治上的把關(guān)外，應(yīng)該只考慮學(xué)術(shù)因素。而如今，受稿件擠出效應(yīng)的影響，一些稍有名氣的刊物，副教授以下職稱作者的稿件根本就不送審，職稱、學(xué)歷這些非學(xué)術(shù)因素成了稿件初審的標(biāo)準(zhǔn)之一，研究者在學(xué)術(shù)期刊的門口就被擋住了。這對(duì)那些真正潛心于學(xué)術(shù)研究的人、對(duì)那些新生的學(xué)術(shù)研究的力量、對(duì)學(xué)術(shù)研究本身都是一種傷害。不難想象，受功利左右的“學(xué)術(shù)”，回避公正的“學(xué)術(shù)”，對(duì)學(xué)術(shù)研究本身有著怎樣深遠(yuǎn)的消解、破壞意義；在“學(xué)術(shù)繁榮”的表面下，學(xué)術(shù)的貧乏、創(chuàng)新的缺席，對(duì)學(xué)術(shù)期刊來(lái)說(shuō)又會(huì)有多么深刻的消極影響。
三、解決稿件“擠出效應(yīng)”的對(duì)策
顯然，出現(xiàn)稿件擠出效應(yīng)的原因有多個(gè)方面：一是政策（體制）方面的，如職稱政策、學(xué)位政策、科研政策等等；二是認(rèn)識(shí)方面的，如作者對(duì)一般學(xué)術(shù)期刊的低估，普通高校對(duì)本校學(xué)報(bào)的把持；三是期刊本身的，如期刊定位不當(dāng)，無(wú)特色欄目，編輯方針不鮮明、意圖不突出等等。
學(xué)術(shù)期刊本身是應(yīng)該存在一個(gè)擠出效應(yīng)，但它應(yīng)當(dāng)是高水平、高質(zhì)量稿件對(duì)低水平、低質(zhì)量稿件的擠壓與淘汰，是那種正常的自然的擠壓與淘汰。解決目前存在的不正常的“擠出效應(yīng)”，筆者認(rèn)為應(yīng)當(dāng)主要通過(guò)以下一些途徑：
1.學(xué)術(shù)期刊逐步市場(chǎng)化
只有進(jìn)入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，用質(zhì)量說(shuō)話，期刊才可以完全走出惡性循環(huán)的“擠出效應(yīng)”。雖然目前學(xué)術(shù)期刊市場(chǎng)化條件的確還很不成熟，但走向市場(chǎng)是大勢(shì)所趨。出版單位應(yīng)當(dāng)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行預(yù)測(cè)與分析，明確期刊定位、作者群、讀者群；盡快建立自己的讀者數(shù)據(jù)庫(kù)，建立自己的發(fā)行隊(duì)伍，建立方便、快捷的訂閱市場(chǎng)。[1]
2.走專業(yè)化和特色化道路，培育學(xué)術(shù)期刊品牌
一些綜合性學(xué)術(shù)期刊目前基本上還停留在相互交流的地步，發(fā)行量都少得可憐。因?yàn)樾詢r(jià)比太低，無(wú)法滿足個(gè)性化的需要，因而對(duì)個(gè)人根本沒(méi)有吸引力。要改變局面，必須先從“綜合”上動(dòng)刀子，切下贅肉，丟下包袱，固定欄目，明確特色。學(xué)術(shù)期刊一定要有學(xué)術(shù)個(gè)性，要以“唯一”求“第一”，“與其開百貨公司，不如開專賣店”，寧做“焦點(diǎn)訪談”，不做“新聞聯(lián)播”。[1]這才是學(xué)術(shù)期刊的生存之道。而且，專業(yè)化本身就可以抵擋大部分的功利性稿件，在同一學(xué)科來(lái)稿的對(duì)比中，自然淘汰低水平稿件。
3.高校學(xué)報(bào)需要轉(zhuǎn)變觀念
在學(xué)報(bào)辦刊宗旨中，有兩點(diǎn)是導(dǎo)致其處于非學(xué)術(shù)的學(xué)術(shù)期刊境地的原因，一是“主要反映本校最新科研成果”，落到實(shí)處這就是內(nèi)稿為主、內(nèi)稿優(yōu)先；二是綜合性，不論社科版、自科版還是綜合版，都是多學(xué)科的大拼盤，其結(jié)果就是千刊一面。學(xué)報(bào)主要反映本校最新科研成果，這個(gè)旗幟實(shí)質(zhì)上是對(duì)低水平重復(fù)的鼓勵(lì)。學(xué)校是否需要這樣一個(gè)反映最新科研成果的平臺(tái)，它是否起到了這樣的作用，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，有沒(méi)有更好的反映本校主要最新科研成果的方式等等一系列問(wèn)題令人深思。筆者認(rèn)為，大學(xué)需要學(xué)報(bào)，應(yīng)當(dāng)是將它作為促進(jìn)學(xué)校學(xué)術(shù)文化（科技）發(fā)展的一個(gè)方面，而不是展示本校成果的窗口；學(xué)報(bào)應(yīng)該是學(xué)校文化的一個(gè)品牌，一種文化(科技)影響力，它可以從學(xué)校本身的優(yōu)勢(shì)、校內(nèi)知名學(xué)者的影響、本地經(jīng)濟(jì)文化歷史的特點(diǎn)等等眾多方面尋找適合它發(fā)展的方向，但不管它的內(nèi)容是什么，重要的是它能夠代表學(xué)校的活力、反映學(xué)校的文化信念，影響受眾，并為受眾所喜愛(ài)。它的作者群、讀者群都應(yīng)該以外為主，而不是自己辦給自己看，竭澤而漁。
至于政策方面，如改變政策上對(duì)核心期刊評(píng)價(jià)角色的曲解、改變職稱評(píng)聘中對(duì)科研成果的不合理要求等等，就不是學(xué)術(shù)期刊本身力所能及的事了，不書。
我們期待著學(xué)術(shù)期刊中的擠出效應(yīng)向著合乎學(xué)術(shù)精神和學(xué)術(shù)規(guī)范的方向演進(jìn)。
首先總體考察文中的數(shù)學(xué)式，根據(jù)陳浩元先生主編的《科技書刊標(biāo)準(zhǔn)化18講》，對(duì)文中數(shù)學(xué)式的變量一一進(jìn)行檢查，看數(shù)學(xué)式中的變量是否規(guī)范。筆者發(fā)現(xiàn)，由于作者對(duì)數(shù)學(xué)式變量運(yùn)用的隨意性，常常出現(xiàn)如下一些問(wèn)題:數(shù)學(xué)式中的變量正斜體不分，尤其是變量的上、下標(biāo);矢量、矩陣與標(biāo)量不加區(qū)別;參照國(guó)外的文獻(xiàn)，用幾個(gè)字母并排表示一個(gè)變量;等等。期刊編輯可從變量的基本運(yùn)用方面與《科技書刊標(biāo)準(zhǔn)化18講》進(jìn)行對(duì)比，如發(fā)現(xiàn)不規(guī)范的地方要告知作者，讓作者修改。這樣，一是規(guī)范了數(shù)學(xué)式中變量的運(yùn)用，二是作者在做變量規(guī)范化處理時(shí)，對(duì)文中的數(shù)學(xué)式進(jìn)行二次校對(duì)，從而提高了數(shù)學(xué)式的正確率。
2通讀法
規(guī)則法只是對(duì)數(shù)學(xué)式變量的基本運(yùn)用做了校對(duì)，但在通讀文章的過(guò)程中可以發(fā)現(xiàn)數(shù)學(xué)式存在的各種問(wèn)題。1)數(shù)學(xué)式是否按順序編號(hào)。如2個(gè)數(shù)學(xué)式共用一個(gè)編號(hào)，或者數(shù)學(xué)式編號(hào)是間斷的，不連續(xù)，這些大多是因?yàn)樽髡咴谛薷奈恼聲r(shí)增刪數(shù)學(xué)式造成的。對(duì)于此種問(wèn)題，可以在作者修改文章階段，提醒注意調(diào)整編號(hào)。2)數(shù)學(xué)式的變量是否濫用。例如:是否出現(xiàn)同一個(gè)物理量用多個(gè)變量表示，如p和P均用來(lái)表示某一個(gè)壓強(qiáng);或者一個(gè)變量表示多個(gè)物理量，如t既表示時(shí)間又表示溫度;等等。諸如此類問(wèn)題，期刊編輯應(yīng)對(duì)文章中數(shù)學(xué)式變量的整體把握、仔細(xì)辨別，以提高文章中數(shù)學(xué)式的可讀性和規(guī)范性。
3常識(shí)法
運(yùn)用常識(shí)法進(jìn)行數(shù)學(xué)式校對(duì)時(shí)，要求編輯具有一定的理論常識(shí)。例如:數(shù)學(xué)式缺少或有多余的左括號(hào)或右括號(hào);數(shù)學(xué)式進(jìn)行相加或相乘運(yùn)算時(shí)，缺少運(yùn)算符號(hào)∑或∏;數(shù)學(xué)式中有積分運(yùn)算時(shí)，缺少積分變量;等等。筆者曾遇到這樣一個(gè)問(wèn)題:作者對(duì)變量求解時(shí)得到c=－4a3，算例計(jì)算時(shí)卻代入了c=4a3，表面上看是一個(gè)簡(jiǎn)單的符號(hào)正誤問(wèn)題。與作者確認(rèn)后，c=－4a3才是正解。由于作者在計(jì)算時(shí)采用了c=4a3，從而導(dǎo)致后文大量數(shù)學(xué)式結(jié)果有誤。又如有表達(dá)式at(i=1，2，3，4)=1，按照常理一般括號(hào)里應(yīng)是對(duì)前面變量的下角標(biāo)進(jìn)行解釋，此處角標(biāo)為t，括號(hào)里為i，存在矛盾。經(jīng)與作者確認(rèn)，此數(shù)學(xué)式應(yīng)為a=b=c=d=1。對(duì)于此類問(wèn)題，首先需要把握好基本常識(shí)，更重要的是要認(rèn)真、仔細(xì)、謹(jǐn)慎，做出合理的懷疑和有據(jù)的判斷，從而使文中數(shù)學(xué)式更準(zhǔn)確。
4邏輯判斷法
邏輯判斷法要求編輯具有一定的邏輯判斷能力，同時(shí)要具有一定的敏銳度。筆者曾在校對(duì)中遇到如下一個(gè)數(shù)學(xué)式:u1(t)=t33!－t55!+t77!－t99!+…+(－1)ktkk!+…，k為奇數(shù)。(1)對(duì)于上述“+”“－”交錯(cuò)的級(jí)數(shù)形式，我們可以看到最后一個(gè)通項(xiàng)表達(dá)式(－1)ktkk!，當(dāng)k為奇數(shù)時(shí)，根據(jù)基本的數(shù)學(xué)理論(－1)ktkk!始終為“－”，很明顯不符合“+”“－”交錯(cuò)。通過(guò)與作者核對(duì)發(fā)現(xiàn)，該表達(dá)式有誤，應(yīng)為(－1)k+12tkk!。運(yùn)用邏輯判斷法可以按照提出疑問(wèn)→查證→聯(lián)系作者的流程，有理有據(jù)地通過(guò)邏輯思維對(duì)數(shù)學(xué)式進(jìn)行編校。運(yùn)用此法時(shí)，需要注意不能盲目引導(dǎo)作者進(jìn)入誤區(qū)而產(chǎn)生錯(cuò)誤判斷。
相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì):第一，傳播信息具有碎片化的特點(diǎn)，滿足了人們的需求。隨著生活節(jié)奏日益加快，人們沒(méi)有大量整段的時(shí)間去獲取信息，閑暇時(shí)間呈現(xiàn)碎片化的傾向，新媒體提供的信息資源正符合這一時(shí)間特征。如微信朋友圈的信息、公眾微信號(hào)推送的文章，人們利用等人、坐車等閑暇分散的時(shí)間即可便捷地獲取信息。第二，新媒體可以滿足人們隨時(shí)隨地上網(wǎng)查詢信息、與朋友聊天、游戲等需求。如人們通過(guò)智能手機(jī)可以不受時(shí)空的限制，隨時(shí)隨地查詢自己需求的信息或發(fā)表自己的想法，或參與娛樂(lè)游戲等休閑活動(dòng)。尤其是隨著4G時(shí)代的來(lái)臨，人們獲得信息速度越來(lái)越快、內(nèi)容形態(tài)也越來(lái)越豐富。這種隨時(shí)隨地獲取各種形式信息的需求，可以得到更高效地滿足。第三，在新媒體的使用過(guò)程中，個(gè)體的主體性與目的性得以突顯，個(gè)體選擇的內(nèi)容也更具個(gè)性化。傳統(tǒng)媒體是媒體提供什么，受眾就看什么。而在新媒體時(shí)代，海量的信息撲面而來(lái)，人們選擇的主動(dòng)性與目的性更強(qiáng)。他們可以隨時(shí)隨地地選擇自己感興趣的或需要的信息資源。其選擇的內(nèi)容更具個(gè)性化特點(diǎn)。第四，新媒體更好地實(shí)現(xiàn)了與受眾的互動(dòng)。如微信、微博等，都有便捷的信息反饋渠道，信息者可以及時(shí)地與受眾交流、溝通。第五，新媒體可實(shí)現(xiàn)多媒體信息傳播。傳播的信息既可以是文字的，還可以是圖片、音頻、視頻等多種形式。此外，新媒體傳播與更新速度快，信息量大，內(nèi)容豐富，低成本全球傳播，檢索便捷，多媒體傳播，等等優(yōu)勢(shì)，都是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。新媒體為受眾提供了新的媒介渠道與信息呈現(xiàn)、分享方式，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)充分利用新媒體優(yōu)勢(shì)，服務(wù)于學(xué)術(shù)信息傳播。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代沒(méi)有任何一種媒體可以依賴一種傳輸方式獲得成功，因?yàn)閺V大讀者正習(xí)慣同時(shí)使用多種終端獲取所需信息［3］。學(xué)術(shù)期刊不能僅依靠紙質(zhì)出版單一的傳輸方式，要充分利用新媒介技術(shù)，在保持以往內(nèi)容占優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，拓展信息的傳播路徑，將學(xué)術(shù)信息更快捷及時(shí)地傳遞給目標(biāo)受眾，擴(kuò)大信息的傳播效應(yīng)，增強(qiáng)學(xué)術(shù)信息的影響力，延伸學(xué)術(shù)期刊的意義。
二、學(xué)術(shù)期刊利用新媒體的必要性分析
隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，不同媒體之間的界限越來(lái)越模糊，打破了傳統(tǒng)媒體的生存格局。新舊媒體在現(xiàn)有媒介格局中占據(jù)一席之地，不斷細(xì)分媒介市場(chǎng)，造成了資源浪費(fèi)，沒(méi)有發(fā)揮出良好的效應(yīng)。從目前傳統(tǒng)媒體和新媒體共存情況看，各媒體之間只有實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、彼此融合、形成打造市場(chǎng)的合力，才能彌補(bǔ)單一媒體自身存在的缺陷［4］。中央宣傳部部長(zhǎng)劉奇葆曾強(qiáng)調(diào)，“積極推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，加快建設(shè)形態(tài)多樣、手段先進(jìn)，具有強(qiáng)大傳播力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，努力達(dá)到世界一流水平”［5］;學(xué)者StephenQuinn，VincentFilak，M．講到，“在世界的許多地方，一種具有革命性的新聞進(jìn)化方式正日益凸顯，即融合。作為21世紀(jì)初的新聞學(xué)人才，你必須了解融合。因?yàn)樗芸赡苡绊懩懵殬I(yè)道路的推進(jìn)”，甚至中央明確要求主流媒體限期完成傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，搶占輿論主陣地。在媒介融合背景下，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)新媒體的發(fā)展，充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)自己的缺陷，擴(kuò)大學(xué)術(shù)信息的傳播路徑，提升學(xué)術(shù)期刊的傳播效能。新媒體發(fā)展的速度是驚人的，發(fā)展的勢(shì)頭十分強(qiáng)勁，尤其是微信。據(jù)統(tǒng)計(jì)，報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)累積到5000萬(wàn)受眾，分別用了50年、38年、13年、4年，而微信僅僅用了14個(gè)月。在新媒體應(yīng)用上，時(shí)政新聞?lì)惖拇蟊妭髅竭h(yuǎn)遠(yuǎn)走在學(xué)術(shù)期刊的前面［6］，作為傳統(tǒng)媒體的學(xué)術(shù)期刊不得不面臨新媒體應(yīng)用問(wèn)題。正如某傳媒人所講，學(xué)術(shù)期刊主動(dòng)擁抱新媒體是時(shí)展使然［7］。主動(dòng)利用新媒體，服務(wù)于學(xué)術(shù)期刊的信息傳播，對(duì)提升學(xué)術(shù)期刊的傳播效應(yīng)意義重大。新媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，如傳播的及時(shí)性、便捷性，多媒體性與互動(dòng)性，受眾面廣泛等，不僅有利于擴(kuò)大學(xué)術(shù)期刊的受眾面，挖掘潛在的讀者，還有利于拓展學(xué)術(shù)期刊的傳播路徑，將學(xué)術(shù)信息更快捷、及時(shí)地傳遞給目標(biāo)受眾，提升學(xué)術(shù)信息的傳播效能，延伸期刊的意義。有了新媒體，學(xué)術(shù)期刊不僅只做傳播者，還可以按照讀者的需要去做媒體。因?yàn)樾旅襟w實(shí)現(xiàn)了期刊社與讀者、作者方便快捷的互動(dòng)交流，期刊社可根據(jù)作者、讀者提供的信息適時(shí)調(diào)整采編思路，更好地給期刊定位，發(fā)展期刊［8］。
三、學(xué)術(shù)期刊利用新媒體的對(duì)策分析
在媒介融合的背景下，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)積極嘗試新媒體的應(yīng)用，提升傳播效應(yīng)。但目前學(xué)術(shù)期刊應(yīng)用新媒體的現(xiàn)狀不盡理想，目前的應(yīng)用主要集中在以下幾個(gè)方面:一是刊物的網(wǎng)站建設(shè);二是出版過(guò)程的數(shù)字化，如采編系統(tǒng)的應(yīng)用;三是集群化統(tǒng)一出版，如加入中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)等，通過(guò)數(shù)字化中介機(jī)構(gòu)統(tǒng)一學(xué)術(shù)信息。這些更多停留于將文字信息轉(zhuǎn)換為數(shù)字信息的簡(jiǎn)單應(yīng)用，而對(duì)當(dāng)下用戶量龐大的社交媒體，如微信，學(xué)術(shù)期刊涉獵很少。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)新媒體傳播特點(diǎn)，積極嘗試與新媒體的深度融合，筆者提出以下對(duì)策。
(一)多渠道拓展學(xué)術(shù)期刊的傳播路徑，增強(qiáng)信息傳播的互動(dòng)性在新媒體傳播環(huán)境中，信息資源數(shù)字化、多樣化，傳播速度快捷、及時(shí)，服務(wù)內(nèi)容個(gè)性鮮明、交互性強(qiáng)、受眾面廣。傳播科學(xué)技術(shù)成果的傳統(tǒng)傳播媒體———學(xué)術(shù)期刊，要善于利用新媒體的這些優(yōu)勢(shì)，拓展學(xué)術(shù)信息的傳播渠道，使學(xué)術(shù)信息能夠以多樣化的形式呈現(xiàn)、實(shí)現(xiàn)多角度交互、多層次衍生以及多渠道服務(wù)，充分彰顯期刊的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大期刊學(xué)術(shù)信息的影響力。學(xué)術(shù)期刊可通過(guò)微信、微博等增加信息傳播路徑，增強(qiáng)信息的交互性。例如，設(shè)立面向作者、讀者、審稿專家的微信公眾號(hào)，定期向作者、讀者推送各期重點(diǎn)文章要目，及時(shí)搜集作者、讀者的反饋意見(jiàn)，加強(qiáng)與作者、讀者的互動(dòng)，強(qiáng)化聯(lián)系。向?qū)徃鍖＜彝扑涂锶〉玫倪M(jìn)展、編輯部近期的工作要點(diǎn)，編輯部掌握的國(guó)內(nèi)外學(xué)科發(fā)展前沿信息等，使審稿專家能及時(shí)了解刊物動(dòng)態(tài)，增加其主人翁意識(shí)，有利于保障其審稿質(zhì)量。
(二)改變學(xué)術(shù)信息的傳播形式，主動(dòng)適應(yīng)新媒體的傳播特點(diǎn)在傳播領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代最明顯的特征是傳播碎片化［9］。新媒體的特征決定了傳播信息的特點(diǎn)。碎片化是新媒體信息傳播的一個(gè)典型特點(diǎn)。學(xué)術(shù)期刊在利用新媒體傳播學(xué)術(shù)信息時(shí)，要使信息的傳播形式符合新媒體的特點(diǎn)，尋求信息碎片化的傳播策略，將科技知識(shí)與科研信息運(yùn)用不同的方法和途徑進(jìn)行傳播，如把作者的創(chuàng)新信息或相關(guān)的點(diǎn)評(píng)信息，加工成簡(jiǎn)短的信息條，借助新媒體平臺(tái)，如微信、微博、論壇等提供給目標(biāo)讀者群體，使得他們可以在零散的、碎片化的時(shí)間里，及時(shí)分享到最新的科研信息。再如利用新媒體及時(shí)報(bào)道學(xué)術(shù)前沿信息、學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)等，還可以利用博客窗口來(lái)提高期刊的檢索效率，展示優(yōu)秀論文，宣傳期刊，展示期刊動(dòng)態(tài)等，對(duì)刊物發(fā)展起到良好的促進(jìn)作用［10］。
1.1讀者意識(shí)薄弱，經(jīng)營(yíng)形式單一
大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊更多考慮如何經(jīng)營(yíng)版面為作者服務(wù)，使之產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，較少考慮讀者的需求。雖建起了自已的網(wǎng)站，貼上了網(wǎng)絡(luò)化、信息化的標(biāo)簽，但大部分期刊社網(wǎng)站信息簡(jiǎn)單、陳舊，幾乎由紙質(zhì)的“千刊一面”轉(zhuǎn)變成“千網(wǎng)一面”，無(wú)重點(diǎn)、無(wú)特色、個(gè)性理念、讀者定位等宣傳不到位。多數(shù)已建網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)的征訂設(shè)計(jì)形同虛設(shè)，支持在線訂閱、在線支付的網(wǎng)站鳳毛麟角。如王景周、黃建軍對(duì)廣東省36種科技核心期刊網(wǎng)站互動(dòng)性現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，36種具有稿件遠(yuǎn)程處理系統(tǒng)的廣東省科技核心期刊只有《護(hù)理學(xué)報(bào)》設(shè)有“期刊論壇”版塊，但是點(diǎn)擊其論壇后無(wú)法鏈接，其他期刊網(wǎng)站中沒(méi)有發(fā)現(xiàn)論壇或BBS模塊。李若溪等以CNKI收錄我國(guó)學(xué)術(shù)期刊8169種進(jìn)行抽樣調(diào)查，抽出205種期刊樣本，通過(guò)樣本調(diào)查發(fā)現(xiàn)，自建網(wǎng)站的比例2012年為59．5%，大多數(shù)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容貧乏、頁(yè)面空置，更談不上服務(wù)功能了。劉錦宏等2013年對(duì)《中文核心期刊要目總覽(2011年版)》收錄的1982種核心期刊進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，建有獨(dú)立網(wǎng)站的核心期刊約占核心期刊總數(shù)的64.5%，占61%的核心期刊采用了在線編審系統(tǒng)，64%的核心期刊提供免費(fèi)摘要;自科類期刊有25%提供免費(fèi)全文閱讀下載，社科類只有3%;其中社科類期刊均沒(méi)有在相關(guān)網(wǎng)站在線銷售數(shù)字版，自科類期刊數(shù)字版在線銷售也較少，價(jià)格相對(duì)便宜。大部分期刊出版的周期過(guò)長(zhǎng)也嚴(yán)重制約了科研成果的及時(shí)傳播，同時(shí)又嚴(yán)重影響了期刊出版發(fā)行的良性發(fā)展，最終使期刊的受眾極不穩(wěn)定。與大型數(shù)據(jù)庫(kù)合作紙質(zhì)翻版型仍是大多數(shù)，還處于“媒體搬家”形式。
1.2互動(dòng)功能弱，傳播功能缺失
在媒介融合背景下，數(shù)字技術(shù)使生產(chǎn)方式和傳播技術(shù)發(fā)生了重大變化，各種傳播渠道向受眾傳遞著海量信息資源，學(xué)術(shù)成果的渠道日益多樣化，學(xué)術(shù)期刊的核心地位受到挑戰(zhàn)。目前學(xué)術(shù)期刊分散經(jīng)營(yíng)、單打獨(dú)斗、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境混亂等都阻礙著期刊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，部分學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容支離破碎，對(duì)于學(xué)科前沿和概貌呈現(xiàn)方面還非常欠缺，學(xué)術(shù)傳播功能缺失。學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)站點(diǎn)擊率低、資源整合能力差;各種信息反饋不及時(shí);缺乏作者、讀者、出版者之間直接溝通的窗口;缺乏個(gè)性化服務(wù)信息平臺(tái)和窗口;缺少與其他媒體對(duì)接與互動(dòng)的能力。
1.3出版盈利模式老套，觀念落后
學(xué)術(shù)期刊大多數(shù)通過(guò)郵局發(fā)行，多至不過(guò)千冊(cè)或者更少，如此少的發(fā)行量，廣告收入也很少量;部分學(xué)術(shù)期刊向作者收取一定數(shù)量的版面費(fèi)為彌補(bǔ)辦刊經(jīng)費(fèi)的不足;有些刊物有一定的贊助，但也很微薄;與大型數(shù)據(jù)庫(kù)合作，收入甚微，甚至是白送。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的變革，網(wǎng)上支付手段逐漸走向成熟，這是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有的優(yōu)勢(shì)和發(fā)展機(jī)遇。對(duì)于學(xué)術(shù)期刊而言，無(wú)疑提供了新的盈利和發(fā)展空間，如點(diǎn)擊付費(fèi)、下載付費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)上訂購(gòu)、信息檢索等，而且范圍廣泛，受眾面寬。
2學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與4R整合營(yíng)銷理論的契合
2.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與4R營(yíng)銷理論
期刊網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是把互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的方式，為讀者提供有價(jià)值的精神文化產(chǎn)品。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊往往注重“內(nèi)容為王”，而忽視傳播渠道，根據(jù)“短板理論”，數(shù)字變革時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容的板塊和營(yíng)銷渠道的板塊應(yīng)該完美結(jié)合，才能產(chǎn)生最大的競(jìng)爭(zhēng)力，“內(nèi)容”和“渠道”兩者缺一不可，哪一板塊短了都不行。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不但具有成本優(yōu)勢(shì)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)，而且覆蓋面廣、便捷、即時(shí)、交互和多樣化，期刊網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)和巨大潛力需要發(fā)揮出來(lái)。唐•舒爾茨(DonE．Schuhz)在4C整合營(yíng)銷理論的基礎(chǔ)上提出了4R營(yíng)銷理論，4R理論的營(yíng)銷四要素:關(guān)系(Relationship)、反應(yīng)(Reaction)、關(guān)聯(lián)(Relevancy)、報(bào)酬(Reward)，該理論的最大特點(diǎn)是以競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向，以消費(fèi)者為核心重組企業(yè)行為和市場(chǎng)行為，綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞一致的產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通。4R營(yíng)銷提出了如何建立關(guān)系、以關(guān)系營(yíng)銷為核心，注重企業(yè)和客戶關(guān)系的長(zhǎng)期互動(dòng)，重在建立顧客忠誠(chéng)，長(zhǎng)期擁有客戶、保證長(zhǎng)期利益的具體操作方式，這是關(guān)系營(yíng)銷史上的一個(gè)很大的進(jìn)步。根據(jù)4R營(yíng)銷理論，學(xué)術(shù)期刊為了獲得和消費(fèi)者雙贏和互動(dòng)，運(yùn)用優(yōu)化和系統(tǒng)的思想去整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，通過(guò)關(guān)聯(lián)、關(guān)系、反應(yīng)等形式與消費(fèi)者形成獨(dú)特的關(guān)系，與消費(fèi)者的溝通中，統(tǒng)一運(yùn)用和協(xié)調(diào)各種不同的傳播手段，使不同的傳播工具在每一階段發(fā)揮出最佳的、統(tǒng)一的、集中的作業(yè)，目的是協(xié)助品牌建立起與消費(fèi)者之間的長(zhǎng)期關(guān)系。以成本的最小化，為消費(fèi)者提供便利和回報(bào)，以快速地樹立自身的產(chǎn)品品牌形象，達(dá)到營(yíng)銷目的。
2.2與4R營(yíng)銷理論的契合
網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下，學(xué)術(shù)期刊營(yíng)銷的產(chǎn)業(yè)環(huán)境正在發(fā)生巨大的變化，讀者的需求已趨向多元，營(yíng)銷技術(shù)特別是數(shù)字化技術(shù)的更新層出不窮，如何滿足不同類型讀者的需求并與之進(jìn)行有效溝通及與其它媒體互動(dòng)以更有效地傳播，是學(xué)術(shù)期刊面對(duì)的重要課題。如果不能持續(xù)吸引讀者的注意力，便很難生存與發(fā)展，解決學(xué)術(shù)期刊面臨的這一難題，整合營(yíng)銷理論十分適用。首先，整合營(yíng)銷理論為彌合學(xué)術(shù)期刊與讀者需求之間的間隙提供了可能。我國(guó)學(xué)術(shù)期刊長(zhǎng)期以來(lái)依托于高校和一些科研機(jī)構(gòu)，著重于其社會(huì)效益，不參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不以營(yíng)利為目的，為我國(guó)學(xué)術(shù)發(fā)展做出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。然而，目前，由于計(jì)劃思維的原因，編輯在充當(dāng)組織者角色時(shí)，市場(chǎng)的色彩淡化了，許多學(xué)術(shù)期刊仍然封閉式辦刊，致使“同質(zhì)化”嚴(yán)重。讀者意識(shí)、市場(chǎng)意識(shí)、服務(wù)意識(shí)淡薄，重要的原因是沒(méi)有隨著學(xué)術(shù)期刊環(huán)境的不斷變化，進(jìn)行讀者定位創(chuàng)新。以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的整合營(yíng)銷理論為彌合它們之間的間隙提供了可能。期刊可以通過(guò)顧客市場(chǎng)調(diào)研，獲得數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，并關(guān)注期刊與顧客的關(guān)聯(lián)度，與讀者及時(shí)互動(dòng)，注重關(guān)系營(yíng)銷，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略和手段。隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展，期刊需要開展分眾化經(jīng)營(yíng)，這就要求期刊通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，有意識(shí)地運(yùn)用選題策劃等手段，隨時(shí)隨地挖掘創(chuàng)新性的選題，發(fā)現(xiàn)并選擇營(yíng)銷服務(wù)信息，生產(chǎn)出符合讀者需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并對(duì)內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化和組合，最大限度地吸引讀者和保持有效溝通，滿足讀者需求。其次，期刊的發(fā)行模式契合整合營(yíng)銷理論?，F(xiàn)代市場(chǎng)中的學(xué)術(shù)期刊營(yíng)銷不單單是將期刊銷售出去、獲取利潤(rùn)的過(guò)程，還要將讀者置于中心地位，考慮是否能通過(guò)延長(zhǎng)產(chǎn)品價(jià)值鏈降低讀者的付出成本及其是否給讀者提供了最大便利、提供最好的服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展為實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供了技術(shù)支持，期刊存在的意義在于傳播科技成果，期刊具有知識(shí)特征，這種產(chǎn)品更易于電子化。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，客戶可以方便、快捷的閱讀，并下載相關(guān)材料。網(wǎng)絡(luò)的手段有助于提供個(gè)性化的營(yíng)銷服務(wù)，能有效降低運(yùn)營(yíng)成本，有利于科技成果的傳播與轉(zhuǎn)化，總之，這些特點(diǎn)適宜于實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。
3學(xué)術(shù)期刊的整合網(wǎng)路營(yíng)銷策略
從整合4R營(yíng)銷理論的四個(gè)基本要素來(lái)看，學(xué)術(shù)期刊首先應(yīng)把滿足顧客放在首位;通過(guò)關(guān)聯(lián)、關(guān)系、反應(yīng)、回報(bào)等形式建立與客戶獨(dú)特的關(guān)系，與顧客保持互動(dòng)，長(zhǎng)期擁有客戶。學(xué)術(shù)期刊編輯應(yīng)以學(xué)術(shù)為根本，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，進(jìn)行資源整合，開拓營(yíng)銷途徑，使編輯從信息整合者向用戶整合者轉(zhuǎn)變，使信息資源深度開發(fā)。
3.1以讀者為中心，通過(guò)關(guān)系營(yíng)銷
首先，加強(qiáng)關(guān)系營(yíng)銷，明確讀者定位。學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)外部環(huán)境由多重要素構(gòu)成，營(yíng)銷是通過(guò)這些要素關(guān)系相互作用而產(chǎn)生，其中“消費(fèi)者市場(chǎng)”是廣大的讀者;“供應(yīng)商市場(chǎng)”是廣大的作者;“分銷商市場(chǎng)”是一些檢索機(jī)構(gòu)和收錄機(jī)構(gòu)等;“內(nèi)部市場(chǎng)”是編輯部?jī)?nèi)部和編委會(huì)等;“影響者市場(chǎng)”是上級(jí)管理部門和各學(xué)術(shù)協(xié)會(huì)和團(tuán)體;“競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)”是其他期刊。這6個(gè)“市場(chǎng)”當(dāng)中，讀者、作者、編輯和審稿專家之間的關(guān)系是學(xué)術(shù)期刊的主要關(guān)系，其中讀者關(guān)系即消費(fèi)者市場(chǎng)是核心關(guān)系，應(yīng)加強(qiáng)關(guān)系營(yíng)銷，努力滿足各方需求。明確讀者定位，讀者的需求是營(yíng)銷的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。以讀者的需求來(lái)決定期刊的選題、組稿和策劃等一系列工作，生產(chǎn)出適應(yīng)讀者有用“精神食糧”，為讀者提供高質(zhì)量的學(xué)術(shù)品牌，并發(fā)展與讀者之間的長(zhǎng)期關(guān)系。其次，利用網(wǎng)絡(luò)加強(qiáng)期刊網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)，細(xì)分期刊讀者市場(chǎng)，從讀者被動(dòng)適應(yīng)期刊的單一的生產(chǎn)和營(yíng)銷模式，轉(zhuǎn)向使讀者主動(dòng)參與到生產(chǎn)和營(yíng)銷過(guò)程中來(lái)。注重運(yùn)用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，利用微博、微信、讀者郵箱、讀者論壇等了解讀者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)及意見(jiàn)，建立讀者數(shù)據(jù)庫(kù)。完善服務(wù)數(shù)據(jù)庫(kù)等相關(guān)期刊信息數(shù)據(jù)庫(kù)，如科研信息、審稿人、作者、讀者及他們的反饋意見(jiàn)等信息，這是實(shí)施生產(chǎn)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的第一手資料。
3.2降低讀者成本，為讀者提供更多的便利
首先，完善網(wǎng)絡(luò)出版，開發(fā)數(shù)字集群產(chǎn)品，提升多媒體信息整合能力。完善紙質(zhì)期刊網(wǎng)絡(luò)版的，通過(guò)期刊網(wǎng)站免費(fèi)或者點(diǎn)擊付費(fèi)，擴(kuò)大期刊的影響力。發(fā)展電子期刊，對(duì)傳統(tǒng)期刊的內(nèi)容進(jìn)行分析、加工和整合，開發(fā)數(shù)字集群產(chǎn)品。并尋求合作平臺(tái)，拓展傳播渠道，打破傳統(tǒng)的信息加工模式。從讀者的角度來(lái)看，海量的信息洶涌而至，讀者更需要簡(jiǎn)約精要的信息產(chǎn)品，以使更加經(jīng)濟(jì)節(jié)省，更加富有效率去了解信息。因此，根據(jù)多種媒體的特征，加強(qiáng)內(nèi)容的深度開發(fā)，不但為有顯性需求的讀者服務(wù)，而且也能夠激活更多潛在讀者的需求，注重用戶體驗(yàn)式需求，根據(jù)受眾的信息需要和信息接受特點(diǎn)制定相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式，變“編輯體驗(yàn)”為“用戶體驗(yàn)”。如根據(jù)用戶閱讀時(shí)間、習(xí)慣、方式，以及其對(duì)信息內(nèi)容與媒介形式訴求，有目標(biāo)地對(duì)信息進(jìn)行篩選與定向投放。對(duì)于淺閱讀的讀者可以通過(guò)手機(jī)等簡(jiǎn)短的信息推送，有深閱讀需求的讀者群則可以通過(guò)微博、郵件、按需出版等方式服務(wù)。其次，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈以降低成本。信息資源日益豐富的媒體環(huán)境中，對(duì)多媒體資源進(jìn)行整合，系統(tǒng)化地整理零散碎片化的信息，增強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道和信息推送功能，確保學(xué)術(shù)期刊創(chuàng)新信息能及時(shí)搭載傳播媒介推向社會(huì)，降低讀者的付出成本及給讀者提供最大便利。在網(wǎng)絡(luò)淺閱讀或者深閱讀背后提供一系列的解析和導(dǎo)讀，從多個(gè)角度展示新的理論思維，展現(xiàn)新產(chǎn)品。學(xué)術(shù)不應(yīng)該是少數(shù)文化精英的專利，應(yīng)該把學(xué)術(shù)研究與公眾的關(guān)注和參與之間架設(shè)起一座橋，傳承、溝通、弘揚(yáng)、普及，讓學(xué)術(shù)更好地走向社會(huì)，促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步和發(fā)展。對(duì)于一些有價(jià)值的信息，可以利用文字、圖片、音頻、視頻多方位開發(fā)，充分利用不同終端的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容增值，延伸傳統(tǒng)出版的價(jià)值鏈。期刊延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈應(yīng)主要采用以下三種模式。一是系列化延伸模式。這是指在同一媒介層次上延伸。這種延伸模式以有效利用原有的優(yōu)勢(shì)資源為基礎(chǔ)，可以迅速擴(kuò)張規(guī)模，滿足細(xì)分市場(chǎng)需求。二是跨媒體延伸模式。這是指向其它媒體進(jìn)行延伸與整合。跨媒體延伸是媒體融合趨勢(shì)下迅速擴(kuò)大媒介經(jīng)營(yíng)范圍和規(guī)模、多渠道銷售媒介產(chǎn)品的主要路徑。三是跨行業(yè)延伸模式。這是指媒介企業(yè)資源聯(lián)結(jié)已經(jīng)超出了行業(yè)本身，在更大的范圍內(nèi)尋找有助于做大做強(qiáng)的機(jī)會(huì)與資源。從而找到降低讀者成本的途徑。如知名學(xué)術(shù)期刊《科學(xué)》主張不但要發(fā)表最好的學(xué)術(shù)論文和報(bào)道最新科學(xué)信息，還要幫助青年科技人員了解今后10年的科學(xué)發(fā)展動(dòng)向，通過(guò)與其他媒體互補(bǔ)來(lái)增加內(nèi)容附加值。
3.3提供多元的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)雙贏
首先，對(duì)網(wǎng)站的功能進(jìn)一步完善，為讀者提供多樣化服務(wù)，如開通引文鏈接、文獻(xiàn)檢索、各種查詢等功能。設(shè)置期刊導(dǎo)航，鞏固期刊與客戶的關(guān)系。如“互助”式鏈接，也應(yīng)創(chuàng)造條件與關(guān)注度較高的商業(yè)網(wǎng)站建立“扶貧”式鏈接。通過(guò)網(wǎng)站之間的鏈接，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)、相互宣傳，共同贏得消費(fèi)者的信賴。關(guān)注其他媒介的新聞，鏈接各個(gè)重要研究領(lǐng)域的網(wǎng)站和行業(yè)技術(shù)網(wǎng)站等，及時(shí)鏈接、摘抄、轉(zhuǎn)載相關(guān)的專業(yè)科研信息，定期通過(guò)網(wǎng)站或其他傳播路徑與期刊相關(guān)信息。4R理論從著眼于短期利益轉(zhuǎn)向重視長(zhǎng)期利益，從管理營(yíng)銷組合轉(zhuǎn)向管理企業(yè)與顧客的互動(dòng)關(guān)系，學(xué)術(shù)期刊通過(guò)導(dǎo)航來(lái)展示期刊的內(nèi)容、傳遞最新的行業(yè)資訊，讓客戶借助網(wǎng)絡(luò)新媒體這個(gè)免費(fèi)平臺(tái)積極主動(dòng)參與進(jìn)來(lái)，以吸引客戶關(guān)注。再次，提供專業(yè)信息資訊。傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊，以“專業(yè)學(xué)術(shù)”為核心內(nèi)容，其內(nèi)容的新聞性、學(xué)術(shù)性、知識(shí)性、實(shí)用性和資料性都還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有開發(fā)出來(lái)。而且單打獨(dú)斗的“作坊式”很難開發(fā)出其價(jià)值鏈，國(guó)際上大的出版機(jī)構(gòu)如斯普林格等都是通過(guò)不斷地提高內(nèi)容的附加值而取得發(fā)展空間。所以編輯要善于憑借自身的信息分析，將具有前瞻性、探索性和先導(dǎo)性的學(xué)術(shù)信息進(jìn)行整理，及時(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等媒體為讀者導(dǎo)向性的學(xué)術(shù)信息，提供深層次的專業(yè)信息資訊。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)找準(zhǔn)內(nèi)容定位，加強(qiáng)資訊功能建設(shè)，資訊平臺(tái)建設(shè)應(yīng)力求符合科研工作和實(shí)踐領(lǐng)域?qū)萍夹畔⒌男枨?，力推科研信息的微傳播，引領(lǐng)學(xué)術(shù)研究向縱深發(fā)展。
3.4與消費(fèi)者互動(dòng)的溝通
關(guān)鍵詞：高校；科研成果；科研管理；對(duì)象
1 引言
科研成果的認(rèn)定與管理工作是科研管理工作的關(guān)鍵組成部分，是整個(gè)高?？蒲泄ぷ鞯暮诵膬?nèi)容，它以科研管理制度為依據(jù)，同時(shí)以科研管理系統(tǒng)為信息化的工具。高校是我國(guó)科研力量的重要組成部分，是國(guó)家的人才庫(kù)、思想庫(kù)、知識(shí)庫(kù)，承擔(dān)著國(guó)家社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的社會(huì)責(zé)任與歷史重任?？茖W(xué)、公正地對(duì)高?？蒲羞M(jìn)行評(píng)價(jià)直接關(guān)系到我國(guó)科學(xué)研究的發(fā)展導(dǎo)向，以及國(guó)家杰出人才的培養(yǎng)，應(yīng)用科學(xué)的精神和科學(xué)的態(tài)度開展高?？蒲性u(píng)價(jià)工作尤為重要。
2 高校科研成果的含義
高?？蒲谐晒ǔＪ侵赣筛咝＝處煶袚?dān)的，通過(guò)一定的科學(xué)研究工作完成的各種科學(xué)技術(shù)研究、開發(fā)項(xiàng)目等所產(chǎn)生的具有一定科學(xué)價(jià)值的知識(shí)產(chǎn)品或者應(yīng)用價(jià)值的技術(shù)和產(chǎn)品等，科學(xué)研究成果一般應(yīng)具備科學(xué)性、創(chuàng)造性、新穎性、先進(jìn)性等主要基本特征，能夠促進(jìn)科學(xué)理論的發(fā)展或者能夠帶來(lái)一定的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益，屬于人類智慧的結(jié)晶[1]，科研成果應(yīng)該具有鮮明的時(shí)代特色。根據(jù)高?？蒲谐晒陬I(lǐng)域的不同總體可以將其劃分為三大類：基礎(chǔ)研究成果、應(yīng)用研究成果以及軟科學(xué)研究成果。
基礎(chǔ)研究成果主要指在基礎(chǔ)科學(xué)研究領(lǐng)域?yàn)榱岁U明自然現(xiàn)象及其特征與規(guī)律的新的發(fā)現(xiàn)與新的理論且以學(xué)術(shù)論文、學(xué)術(shù)專著等形式發(fā)表的成果形式，旨在基礎(chǔ)研究領(lǐng)域科學(xué)問(wèn)題的突破與解決，屬于自然科學(xué)領(lǐng)域的重要成果形式，基礎(chǔ)研究成果常常代表科學(xué)研究領(lǐng)域的共性問(wèn)題，能夠帶動(dòng)諸多學(xué)科領(lǐng)域的發(fā)展與進(jìn)步，具有很強(qiáng)的科學(xué)探索性。
應(yīng)用研究成果主要指為發(fā)展生產(chǎn)力水平而開展的科學(xué)研究、技術(shù)苑、后續(xù)試驗(yàn)以及應(yīng)用推廣而產(chǎn)生的具有實(shí)際應(yīng)用價(jià)值的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新設(shè)計(jì)、新材料、新工藝以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等[2]，應(yīng)用研究成果應(yīng)治具有廣泛的推廣應(yīng)用前景以及技術(shù)福射能力，能夠帶來(lái)一定的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益。
軟科學(xué)研究成果為政府等有關(guān)部門決策科學(xué)化、制度完善化、管理現(xiàn)代化而開展的發(fā)展戰(zhàn)略、規(guī)劃、政策、預(yù)測(cè)、立法等科技管理及其決策等諸多方面的研究成果。軟科學(xué)成果形式主要涉及研究報(bào)告、學(xué)術(shù)研究論文、專著以及各種建議等，可以為相關(guān)部門的科學(xué)決策提供有力、可靠的依據(jù)，屬于人文科學(xué)領(lǐng)域的主要研究成果形式。
根據(jù)以上定義，科研成果的核心與主體是一種創(chuàng)新性的技術(shù)，這種技術(shù)具有很強(qiáng)的科學(xué)價(jià)值，能夠用于解決人類面臨的重大難題，對(duì)推動(dòng)人類進(jìn)步具有非常積極的意義[3]。
3 高?？蒲谐晒慕M成及分類
高?？蒲谐晒ǔ２捎貌煌男问奖磉_(dá)出來(lái)，根據(jù)天津某高?？蒲泄芾碇贫纫?guī)定，科研成果的體現(xiàn)形式主要包括學(xué)術(shù)論文、學(xué)術(shù)專著、科研項(xiàng)目和科研成果獎(jiǎng)勵(lì)等。
（一）學(xué)術(shù)論文
論文是高校教師發(fā)表科研成果的重要形式，也是目前對(duì)高校教師考量的主要指標(biāo)，其中可凝聚理論性、實(shí)驗(yàn)性、實(shí)踐性、產(chǎn)業(yè)化等諸多的研究成果，具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)以及原創(chuàng)性的基本特征[4]。一般而言，論文的水平與質(zhì)量通常與期刊的質(zhì)量、影響因子及其被引次數(shù)具有密切關(guān)系，高質(zhì)量、高影響因子、高引用率的期刊所發(fā)表的也自然是高水平的研究成果。因此，論文的水平往往與期刊的級(jí)別具有非常密切的聯(lián)系，常常將期刊的質(zhì)量作為考量論文質(zhì)量的間接方式。
某高?，F(xiàn)行科研管理制度在認(rèn)定學(xué)術(shù)論文時(shí)分為A、B、C、D四個(gè)級(jí)別，分別規(guī)定了中文學(xué)術(shù)論文等級(jí)分類標(biāo)準(zhǔn)和外文學(xué)術(shù)論文等級(jí)分類標(biāo)準(zhǔn)。中文學(xué)術(shù)論文等級(jí)分類標(biāo)準(zhǔn)，體現(xiàn)了我校對(duì)中文學(xué)術(shù)論文評(píng)定的等級(jí)及分類，詳細(xì)規(guī)定了四個(gè)級(jí)別論文的具體范圍，這種規(guī)定體現(xiàn)了我校對(duì)學(xué)術(shù)論文的導(dǎo)向，高級(jí)別的期刊基本上包括了某學(xué)科領(lǐng)域內(nèi)最頂尖和最具代表性的學(xué)術(shù)期刊，例如A級(jí)期刊是人文社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域最頂級(jí)的學(xué)術(shù)期刊，包括《中國(guó)社會(huì)科學(xué)》和《經(jīng)濟(jì)研究》，另外被《新華文摘》全文轉(zhuǎn)載的期刊論文也屬于于A級(jí)論文；B級(jí)分B1級(jí)和B2級(jí)，B1級(jí)期刊包括各學(xué)科領(lǐng)域最具代表性、水平最高的學(xué)術(shù)期刊，包括《中國(guó)科學(xué)A輯：數(shù)學(xué)》、《計(jì)算機(jī)學(xué)報(bào)》、《研究》、《文學(xué)評(píng)論》、《經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)態(tài)》和《財(cái)政研究》等，B2級(jí)則主要是指被CSSCI來(lái)源期刊和CSCD數(shù)據(jù)庫(kù)收錄的期刊論文。另外，從實(shí)際情況來(lái)看，C類論文主要是發(fā)表于《中文核心期刊要目攬》來(lái)源期刊上的學(xué)術(shù)論文、入選天津市社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)年的論文和由全國(guó)一級(jí)學(xué)會(huì)和985高校等舉辦的會(huì)議公開出版的會(huì)議論文，D類則為一般期刊論文和各類期刊擴(kuò)展版、集刊、增刊和?？系膶W(xué)術(shù)論文。
外文學(xué)術(shù)論文等級(jí)分類則主要依據(jù)為是否被SCI、SSCI、EI和ISTP等國(guó)際檢索工具檢索。例如被SCI和SSCI收錄影響因子大于2的期刊論文屬于A級(jí)；發(fā)表在A級(jí)以外期刊，被SCI和SSCI收錄的期刊論文屬于B1級(jí)；被SCI、SSCI、EI和ISTP等檢索的會(huì)議論文和期刊論文屬于C1級(jí)，未被進(jìn)入上述國(guó)際檢索、在國(guó)內(nèi)外正式出版的外文期刊上發(fā)表的會(huì)議論文和期刊論文屬于C2級(jí)；除依據(jù)是否被SCI等檢索工具檢索外，B2級(jí)外文學(xué)術(shù)論文是指在《國(guó)外人文社會(huì)科學(xué)核心期刊要目總攬》和《國(guó)外科學(xué)技術(shù)核心期刊要目總攬》來(lái)源期刊上發(fā)表的學(xué)術(shù)論文。未列入上述類別的公開發(fā)表的外文論文則屬于D類。
（二）學(xué)術(shù)著作
關(guān)鍵詞 期刊評(píng)價(jià)；區(qū)間數(shù)據(jù)；主成分分析；相關(guān)分析
中圖分類號(hào) 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A
Analyzing the Current Development of Periodicals
Based on Interval-Censored Data
LI Jing-bo
(Periodical Agency, Hunan University, Changsha, Hunan 410082, China)
Abstract The article uses all periodicals' data collected in CSSCI database to build a model by the ways of relative analysis and interval-censored data's principal component analysis. It analyzes all periodicals in the database objectively and systematically, and explores its characters, regularity and reasons, which provides some ways to manage academic journal better.
Key words periodicals' comment; interval-censored data; principal component analysis; relative analysis
1 引 言
學(xué)術(shù)期刊作為科學(xué)技術(shù)事業(yè)的重要組成部分，具有傳播知識(shí)、傳播思想、傳播信息的重要功能，與科技創(chuàng)新和進(jìn)步有著密不可分的關(guān)系.另一方面，學(xué)術(shù)期刊作為衡量一個(gè)國(guó)家的科技發(fā)展水平的尺度，標(biāo)志著該國(guó)家的生產(chǎn)力水平高低及科學(xué)文化事業(yè)的興旺發(fā)達(dá)程度，會(huì)產(chǎn)生巨大的社會(huì)影響和經(jīng)濟(jì)效益.因此，辦好學(xué)術(shù)期刊是建立我國(guó)科學(xué)和技術(shù)創(chuàng)新體系的重要環(huán)節(jié)［1］.
自20 世紀(jì)80 年代以來(lái)，中國(guó)的學(xué)術(shù)期刊出現(xiàn)了一個(gè)“黃金時(shí)代”，數(shù)量急劇增長(zhǎng)，似乎呈現(xiàn)出一片繁榮的景象.據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，全世界共有近24萬(wàn)種期刊，85%在發(fā)達(dá)國(guó)家出版發(fā)行；學(xué)術(shù)性期刊約10 萬(wàn)種，其中重要科技期刊8 萬(wàn)種，幾乎全為發(fā)達(dá)國(guó)家所擁有.與發(fā)達(dá)國(guó)家相比較而言，我國(guó)所擁有的學(xué)術(shù)期刊并不多，2008年全國(guó)共出版期刊95 49種，平均期印數(shù)16 767萬(wàn)冊(cè)，總印數(shù)31.05億冊(cè)，總印張157.98億印張，其中，學(xué)術(shù)期刊有6 000余種（哲學(xué)、社會(huì)科學(xué)類2 339種），在整個(gè)期刊中所占比例在40%左右［2］.
從數(shù)量上講，我國(guó)僅次于美國(guó)，成為世界學(xué)術(shù)期刊第二大國(guó).雖然從學(xué)術(shù)期刊和學(xué)術(shù)論文的絕對(duì)數(shù)量上來(lái)看，我國(guó)算得上是一個(gè)學(xué)術(shù)期刊大國(guó)，但是我國(guó)學(xué)術(shù)期刊發(fā)展仍面臨著發(fā)展水平參差不齊、優(yōu)秀稿源外流等諸多問(wèn)題.因此，建立科學(xué)的評(píng)價(jià)模型，分析我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展現(xiàn)狀和特點(diǎn)，以期對(duì)我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的健康發(fā)展發(fā)揮有效的導(dǎo)向作用，并促進(jìn)其管理的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化.
期刊評(píng)價(jià)是文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)研究的重要組成部分，它通過(guò)對(duì)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展規(guī)律和增長(zhǎng)趨勢(shì)進(jìn)行量化分析，揭示學(xué)科文獻(xiàn)數(shù)量在期刊中的分布規(guī)律.
評(píng)價(jià)學(xué)術(shù)期刊的文獻(xiàn)計(jì)量指標(biāo)多種多樣，各有側(cè)重.在評(píng)價(jià)期刊時(shí)，單一使用任何一種指標(biāo)都可能造成某些方面不同程度的片面性，而選擇許多個(gè)指標(biāo)時(shí)，又常因個(gè)數(shù)太多而增加對(duì)問(wèn)題分析的復(fù)雜性，且人為確定指標(biāo)權(quán)重會(huì)產(chǎn)生主觀偏差，加上對(duì)于指標(biāo)之間的相關(guān)性未給充分的考慮，造成所確定的權(quán)重并不是實(shí)際計(jì)算過(guò)程中所體現(xiàn)的真實(shí)權(quán)重［3］.
隨著人們對(duì)期刊評(píng)價(jià)工作重要性認(rèn)識(shí)的不斷加深，評(píng)價(jià)方法有了很大的進(jìn)展，出現(xiàn)了諸如綜合評(píng)分、專家討論、費(fèi)用效益分析、層次分析、模糊聚類、模糊評(píng)判、灰色統(tǒng)計(jì)、熵值法以及改進(jìn)熵值法，灰色關(guān)聯(lián)分析、人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)方法、主成分分析方法等評(píng)價(jià)方法.這些方法在評(píng)價(jià)工作中展示了各自的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)也暴露出各自的弱點(diǎn)和缺陷，在此不一一贅述.
現(xiàn)有期刊評(píng)價(jià)的研究大多聚焦于通過(guò)建立指標(biāo)體系，對(duì)某一類學(xué)術(shù)期刊進(jìn)行綜合排序，并且所使用的數(shù)據(jù)樣本規(guī)模較小.本文將采用CSSCI數(shù)據(jù)庫(kù)中收錄的全部期刊數(shù)據(jù)，通過(guò)相關(guān)分析、區(qū)間數(shù)據(jù)主成分分析等方法建立模型，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)降維和可視化，客觀地對(duì)整個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)中各學(xué)科期刊的整體特征進(jìn)行全面、系統(tǒng)的分析，探尋其中的特征、規(guī)律以及原因.
2 數(shù)據(jù)描述與指標(biāo)選擇
本文的數(shù)據(jù)來(lái)自于中文社會(huì)科學(xué)引文索引（Chinese Social Sciences Citation Index，簡(jiǎn)稱CSSCI）是由南京大學(xué)中國(guó)社會(huì)科學(xué)研究評(píng)價(jià)中心開發(fā)研制的引文數(shù)據(jù)庫(kù)，用來(lái)檢索中文人文社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域的論文收錄和被引用情況.CSSCI中收錄期刊均為學(xué)術(shù)性期刊，以反映我國(guó)社會(huì)科學(xué)研究和科研成果應(yīng)用為主要方向，充分顯示我國(guó)的科研水平，因此利用其數(shù)據(jù)可以一定程度反映我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的整體情況.
2007-2008年，CSSCI來(lái)源期刊共收錄528種期刊，CSSCI擴(kuò)展版收錄期刊的數(shù)量為152種，CSSCI來(lái)源集刊共收錄86種期刊，共計(jì)收錄766種期刊.
CSSCI使用的指標(biāo)分為兩類：（一類反映情況，包括發(fā)文量、基金論文數(shù)、發(fā)文機(jī)構(gòu)數(shù)、篇均參考文獻(xiàn)量、自引率、引用半衰期等6個(gè)指標(biāo)，
另一類屬于引證指標(biāo)，包括影響因子、即年指標(biāo)、總被引頻次、自被引率、被引半衰期等5個(gè)指標(biāo)［4］.
下面對(duì)上述11個(gè)指標(biāo)的含義進(jìn)行簡(jiǎn)要介紹［5］.
1）發(fā)文量.絕對(duì)數(shù)量指標(biāo)，指某一期刊在一定時(shí)期內(nèi)（一年）所刊登的全部論文數(shù)，反映了期刊的信息含量.發(fā)文量越高，說(shuō)明期刊的信息含量就越大.
2）基金論文數(shù).
絕對(duì)數(shù)量指標(biāo)，指期刊在當(dāng)年中受基金資助的論文數(shù)量可測(cè)度期刊在學(xué)術(shù)交流中的地位，表征論文產(chǎn)出性質(zhì)的重要指標(biāo)，可以衡量期刊論文學(xué)術(shù)質(zhì)量.基金論文數(shù)越多，說(shuō)明期刊論文的學(xué)術(shù)質(zhì)量就越高.
3）發(fā)文機(jī)構(gòu)數(shù).絕對(duì)數(shù)量指標(biāo)，指期刊當(dāng)年所中所涉及的不同機(jī)構(gòu)的數(shù)量，可測(cè)度期刊論文的機(jī)構(gòu)分布情況，衡量期刊科學(xué)生產(chǎn)能力，機(jī)構(gòu)分布越廣，說(shuō)明期刊具有開放性和作者隊(duì)伍具有廣泛性.發(fā)文機(jī)構(gòu)數(shù)越多，說(shuō)明期刊的影響范圍就越廣.
4）篇均參考文獻(xiàn)量.相對(duì)數(shù)量指標(biāo)，指在給定的時(shí)間內(nèi)（一年），期刊中的平均參考文獻(xiàn)量，在數(shù)值上等于期刊參考文獻(xiàn)數(shù)/期刊論文總數(shù)，通?？梢苑从称诳招畔⒌哪芰σ约翱茖W(xué)交流程度的高低.篇均參考文獻(xiàn)量越多，說(shuō)明期刊吸收的信息越多.
5）自引率.相對(duì)數(shù)量指標(biāo)，指該刊在當(dāng)年的自引次數(shù)占該刊當(dāng)年參考文獻(xiàn)總數(shù)的比例.自引率越高，說(shuō)明期刊引用論文中的大部分是發(fā)表在自身期刊上的，學(xué)術(shù)交流程度則越低，且若自引率過(guò)高，往往說(shuō)明該期刊有不良的非正常自引現(xiàn)象.
6）引用半衰期.絕對(duì)數(shù)量指標(biāo)，指該期刊當(dāng)年引用類型為期刊的參考文獻(xiàn)中較新的一半是在多長(zhǎng)時(shí)間中發(fā)表的，可測(cè)度期刊文獻(xiàn)老化的速度［6］.
一般來(lái)說(shuō)，半衰期長(zhǎng)的期刊比短的期刊影響更深遠(yuǎn)一些.但該指標(biāo)受學(xué)科的內(nèi)容、性質(zhì)等因素的制約，比如說(shuō)發(fā)展穩(wěn)定的學(xué)科比發(fā)展較快、較活躍的學(xué)科長(zhǎng)，基礎(chǔ)理論學(xué)科的比技術(shù)學(xué)科的長(zhǎng)，歷史悠久的比新興學(xué)科的長(zhǎng).因此該指標(biāo)在判斷期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量時(shí)往往不易解釋和操作.
7）影響因子.相對(duì)數(shù)量指標(biāo)，指期刊前2 年的被引次數(shù)占前2 年該刊所總數(shù)的比例.
表征論文被引強(qiáng)度的重要指標(biāo)，反映學(xué)術(shù)影響力.影響因子可克服由于發(fā)文量不同所造成的對(duì)期刊被引率的偏差，使期刊總被引頻次這一絕對(duì)指標(biāo)變成了相對(duì)指標(biāo)，所以能較好地反映期刊被使用的真實(shí)客觀情況，從而可以對(duì)不同期刊的引用次數(shù)和質(zhì)量進(jìn)行比較，以說(shuō)明其利用率在科學(xué)上的重要性.通常影響因子越大，可以認(rèn)為期刊在科學(xué)發(fā)展和文獻(xiàn)交流過(guò)程中的作用和影響較大，其學(xué)術(shù)水平也較高.影響因子是期刊評(píng)價(jià)中最重要的指標(biāo)之一.
8）即年指標(biāo).相對(duì)數(shù)量指標(biāo)，指某刊當(dāng)年的被引次數(shù)占該刊當(dāng)年總數(shù)的比例，是表征論文被引速度的主要指標(biāo).即年指標(biāo)越大，說(shuō)明期刊論文被引的數(shù)量多且速度快.
9）總被引頻次.絕對(duì)數(shù)量指標(biāo)，指某刊自創(chuàng)刊以來(lái)所刊登的全部論文在某一年被其他期刊(包括本刊)引用的總次數(shù)，可測(cè)度期刊自創(chuàng)刊以來(lái)的學(xué)術(shù)影響力，是從信息反饋的角度評(píng)價(jià)期刊的基本指標(biāo)之一，表征期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量的重要指標(biāo)［4］.
體現(xiàn)了被引用過(guò)程的總體規(guī)模.總被引頻次也是期刊評(píng)價(jià)中最重要的指標(biāo)之一.
10）自被引率.相對(duì)數(shù)量指標(biāo)，指某期刊當(dāng)年被本刊引用的次數(shù)占該刊當(dāng)年被引用總次數(shù)的比例.與自引率類似，自被引率越高反而不好.
11）被引半衰期.絕對(duì)數(shù)量指標(biāo)，指某期刊在某年被引用的全部論文中較新的一半是在多長(zhǎng)時(shí)間中發(fā)表的.
與引用半衰期類似，被引半衰期在期刊評(píng)價(jià)中的受各種因素影響大且不易直接判斷好壞.
以上11個(gè)指標(biāo)中，自引率和自被引率兩個(gè)指標(biāo)屬于反映期刊水平的逆向指標(biāo)，而引用半衰期和被引半衰期兩個(gè)指標(biāo)不能簡(jiǎn)單地用數(shù)值大小來(lái)解釋期刊水平的優(yōu)劣，故只選取余下的7個(gè)指標(biāo)（發(fā)文量、基金論文數(shù)、發(fā)文機(jī)構(gòu)數(shù)、篇均參考文獻(xiàn)量、影響因子、即年指標(biāo)、總被引頻次）進(jìn)行以下的建模分析.
3 模型建立及結(jié)果分析
本節(jié)采用相關(guān)分析和區(qū)間數(shù)據(jù)主成分分析等方法建立模型，從期刊計(jì)量指標(biāo)進(jìn)行篩選和大規(guī)模期刊數(shù)據(jù)的“打包”處理兩方面，評(píng)價(jià)期刊的發(fā)展水平.
3.1 相關(guān)分析
相關(guān)分析是研究隨機(jī)變量之間是否存在某種依存關(guān)系，并對(duì)具體有依存關(guān)系的變量探討其相關(guān)方向以及線性相關(guān)程度的一種統(tǒng)計(jì)方法.
采用SPSS 15.0軟件對(duì)7個(gè)指標(biāo)的原始數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)分析，得到見(jiàn)表1.
表1顯示了7個(gè)指標(biāo)之間的相關(guān)系數(shù)，可以看出，發(fā)文量與基金論文數(shù)、發(fā)文機(jī)構(gòu)數(shù)的相關(guān)性很強(qiáng)，影響因子與即年指標(biāo)、總被引頻次中度相關(guān)［4］.
由于基金論文數(shù)、發(fā)文機(jī)構(gòu)數(shù)和發(fā)文量的相關(guān)程度非常高，僅用其中一個(gè)指標(biāo)就能夠代表三者所包含的絕大部分信息.而發(fā)文量的應(yīng)用更具普遍性，這里篩掉基金論文數(shù)、發(fā)文機(jī)構(gòu)數(shù)兩個(gè)指標(biāo)，用余下的5個(gè)指標(biāo)繼續(xù)對(duì)全部期刊進(jìn)行數(shù)據(jù)分析.
3.2 區(qū)間數(shù)據(jù)主成分分析
區(qū)間數(shù)據(jù)是一種非常重要的數(shù)據(jù)概念.與傳統(tǒng)的分析方法不同，區(qū)間數(shù)據(jù)分析研究的數(shù)據(jù)表單元不再是一般意義下的定量和定性數(shù)值，而是一個(gè)實(shí)數(shù)域區(qū)間.經(jīng)打包處理后的數(shù)據(jù)集合在幾何上表現(xiàn)為一個(gè)高維的超矩形，這種處理方式不僅能夠反映大規(guī)模數(shù)據(jù)的集中趨勢(shì)和離散程度，同時(shí)有助于從整體上把握數(shù)據(jù)集合的表現(xiàn)特征和內(nèi)在規(guī)律［7］.
設(shè)有一個(gè)N個(gè)樣本點(diǎn)和p個(gè)變量的數(shù)據(jù)表XN×p=xijN×p.根據(jù)數(shù)據(jù)系統(tǒng)中的某些重要屬性，將這N個(gè)樣本點(diǎn)劃分成n類子集合：S1,S2,…,Sn.如果用區(qū)間數(shù)據(jù)ek來(lái)概括Sk，常用的方法有：
ek=x-kj,kj=min i∈Sk(xij),max i∈Sk(xij),
j=1,2,…,p. (1)
在實(shí)際應(yīng)用中，還可以采用適當(dāng)?shù)姆治稽c(diǎn)作為每個(gè)區(qū)間的上下限.
一般地， n個(gè)數(shù)據(jù)集合Sk,k=1,…,n，可以被概括成一個(gè)n×p維的“樣本點(diǎn)×定量區(qū)間變量”類型的數(shù)據(jù)表，其形式為.
n×p=［x11，11］［x12，x12］…［x1p，x1p］［x21，x21］［x22，x22］…［x2p，x2p］……
［xn1，xn1］［xn2，xn2］…［xnp，xnp］
=(e1)′(e2)′(en)′.（2）
這里，ei=［xi1，xi1］［xi2，xi2］…［xip，xip］′，被稱為區(qū)間數(shù)據(jù)表的樣本點(diǎn).
由于區(qū)間數(shù)據(jù)的特殊性，在對(duì)以區(qū)間數(shù)據(jù)為單元的數(shù)據(jù)表進(jìn)行主成分分析時(shí)，首先要按照一定的展平算法，將區(qū)間數(shù)據(jù)表展平為普通數(shù)據(jù)表.本文采用因素區(qū)間數(shù)據(jù)展平算法.該方法首先對(duì)每一個(gè)數(shù)據(jù)集合求主成分，然后分別用各個(gè)主成分的最大值和最小值來(lái)概括區(qū)間數(shù)據(jù)，并用高維超矩形的頂點(diǎn)作為樣本點(diǎn)生成普通數(shù)據(jù)表.該方法能夠以很高的精度代表原始數(shù)據(jù)的取值范圍，計(jì)算出的主軸誤差較小［8］.
本文采用發(fā)文量、總被引頻次、篇均參考文獻(xiàn)量、影響因子、即年指標(biāo)等5個(gè)文獻(xiàn)計(jì)量指標(biāo)對(duì)CSSCI收錄的全部期刊進(jìn)行區(qū)間數(shù)據(jù)的主成分分析.
采用Matlab軟件對(duì)區(qū)間數(shù)據(jù)進(jìn)行主成分分析，得到結(jié)果見(jiàn)表2.
由表2的分析結(jié)果，前兩個(gè)主成分累計(jì)貢獻(xiàn)率接近70%，能夠較好地代表5個(gè)原始變量的大部分信息，因此模型提取第一和第二主成分對(duì)期刊進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，其結(jié)果是合理和有效的.
表3的因子載荷矩陣反映了第一和第二主成分和5個(gè)原始變量的相關(guān)性.可以看到，第一主成分與5個(gè)原始變量均正相關(guān)，與影響因子、總被引頻次呈強(qiáng)正相關(guān)，說(shuō)明第一主成分主要反映的是期刊被引用的情況，體現(xiàn)其學(xué)術(shù)影響力，以影響因子這一指標(biāo)為代表.
第二主成分與發(fā)文量、總被引頻次正相關(guān)，特別是和發(fā)文量強(qiáng)正相關(guān)，與剩下其他三個(gè)變量負(fù)相關(guān)，說(shuō)明第二主成分反映期刊的載文信息含量，以發(fā)文量這一指標(biāo)為代表.
根據(jù)主成分分析的結(jié)果，可將符號(hào)對(duì)象在第一、第二主成分上的得分情況繪制成圖，觀察期刊的特征.如圖1所示，主平面圖的橫軸和縱軸的含義與主成分分析的第一主軸和第二主軸相同，描述期刊的區(qū)間數(shù)據(jù)在主平面上均以“十”字表示.其中，每一個(gè)“十”字的交叉點(diǎn)表示相應(yīng)學(xué)科期刊的中心位置，而十字的長(zhǎng)短則分別表示該類期刊在第一與第二主軸的離散范圍.通過(guò)觀察期刊在主平面圖上的位置，可以把握它們各自在兩方面指標(biāo)上的表現(xiàn)特征，進(jìn)而了解各學(xué)科期刊的整體特點(diǎn).
圖1 因子載荷圖4 結(jié)論與建議
近年來(lái)，我國(guó)科技水平快速發(fā)展，學(xué)術(shù)論文的數(shù)量和質(zhì)量也在不斷提高，然而相較而言，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊與國(guó)際的差距卻非常明顯.因此必須正確認(rèn)識(shí)我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展現(xiàn)狀，采用客觀、科學(xué)、合理的手段評(píng)價(jià)學(xué)術(shù)期刊，指導(dǎo)學(xué)術(shù)期刊的管理工作和發(fā)展方向.
本文的研究對(duì)CSSCI數(shù)據(jù)庫(kù)中收錄的數(shù)百種學(xué)術(shù)期刊進(jìn)行了全面、系統(tǒng)描述，并且通過(guò)建立模型，得出了一些有益的結(jié)論.
首先，學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展差異很大，一方面反映在不同學(xué)科之間，另一方面反映在同一學(xué)科內(nèi)水平參差不齊，因此在評(píng)價(jià)期刊時(shí)，不宜用同一套指標(biāo)對(duì)全部期刊大排名，而用學(xué)科內(nèi)排名.
其次，就評(píng)價(jià)指標(biāo)而言，各種指標(biāo)反映的信息主要集中在兩個(gè)維度.其一是體現(xiàn)被引用情況的一類指標(biāo)，如影響因子、總被引頻次等，其次是反映信息含量的一類指標(biāo)，如發(fā)文量等.在對(duì)學(xué)術(shù)期刊進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)時(shí)，要挖掘系統(tǒng)的內(nèi)部特性，重點(diǎn)把握其主要差異所在，便于期刊的管理和遴選.
近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的變革，學(xué)術(shù)界的浮燥之風(fēng)，也影響到學(xué)術(shù)期刊的質(zhì)量.這一方面表現(xiàn)在有重大影響的社會(huì)科學(xué)成果和具有深遠(yuǎn)意義的原創(chuàng)性成果比較匱乏，缺少創(chuàng)新，缺少健康和必要的學(xué)術(shù)探討，有水準(zhǔn)的爭(zhēng)鳴和書評(píng)少之又少.另一方面則表現(xiàn)為低水平重復(fù)的社會(huì)科學(xué)成果大量剩余，大部分學(xué)術(shù)論文質(zhì)量平平，甚至偏低［2］.
學(xué)術(shù)期刊所面臨的問(wèn)題已經(jīng)引起了廣泛的重視.隨著科研體制的進(jìn)一步完善，學(xué)術(shù)期刊也將與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)時(shí)代和社會(huì)的發(fā)展，尋找自身的出路.
首先要提高期刊的綜合質(zhì)量，引領(lǐng)學(xué)術(shù)創(chuàng)新.提高刊物的質(zhì)量首先就是要爭(zhēng)取好的稿源，通過(guò)擴(kuò)大交流，舉辦研討會(huì)等方式，主動(dòng)爭(zhēng)取好的稿源.
其次提高編輯隊(duì)伍的專業(yè)素質(zhì).應(yīng)由掌握除編輯學(xué)之外的某一領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)，且學(xué)有所長(zhǎng)、有一定影響力的專家擔(dān)任學(xué)術(shù)期刊的領(lǐng)導(dǎo)，而其領(lǐng)導(dǎo)下的編輯工作者隊(duì)伍是由一批具備一定科研能力、在某一領(lǐng)域已有所成就或有較強(qiáng)科研潛力的中青年學(xué)者組成.學(xué)術(shù)期刊編輯自身的科研能力對(duì)于學(xué)術(shù)期刊發(fā)展具有十分重要的作用.
還有就是加快學(xué)術(shù)期刊國(guó)際化步伐.學(xué)術(shù)期刊承載著重要的社會(huì)責(zé)任，要努力推進(jìn)合作中的學(xué)術(shù)交流，躋身于世界知名期刊行列.提高學(xué)術(shù)意識(shí)，反映我國(guó)學(xué)術(shù)研究的狀況，尤其是科技期刊要依托我國(guó)學(xué)術(shù)研究的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，真正在國(guó)際上代表這一領(lǐng)域的較高水平.學(xué)術(shù)期刊應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，打造亞洲一流乃至世界一流的學(xué)術(shù)期刊.參考文獻(xiàn)
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