緒論：在尋找寫(xiě)作靈感嗎？愛(ài)發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇電影論文，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！

篇1

隨著社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，電影產(chǎn)業(yè)也逐漸開(kāi)始凸顯商業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化的特點(diǎn)，電影的欣賞者和制作者對(duì)于電影自身的藝術(shù)水準(zhǔn)開(kāi)始提出了更高的要求，一部電影要想取得藝術(shù)和票房的成功，就不能離開(kāi)電影美術(shù)的精彩演繹。

色彩、光影的完美演繹。電影在創(chuàng)作的過(guò)程當(dāng)中，攝像師對(duì)于光線和色彩的選擇在一定程度上決定了整部影片是否能夠成功，是電影藝術(shù)創(chuàng)作中的重要藝術(shù)元素，電影創(chuàng)作者可以通過(guò)對(duì)色彩的把握和對(duì)光線的選擇形成統(tǒng)一基調(diào)，而這些基調(diào)也可以成為表達(dá)感情的一種無(wú)聲語(yǔ)言，是電影感情產(chǎn)生張力和電影劇情發(fā)展的有效表達(dá)手段，電影在制作的過(guò)程當(dāng)中始終離不開(kāi)電影美術(shù)的一把各項(xiàng)，電影美術(shù)的屬性也是評(píng)價(jià)整部影片水平的一個(gè)重要標(biāo)志，一步優(yōu)秀的電影藝術(shù)作品制作過(guò)程也就是該片電影美術(shù)的整體設(shè)計(jì)過(guò)程，由電影創(chuàng)作者前期對(duì)劇本的理解、閱讀以及基調(diào)的確定和造型的確定，都必須有電影美術(shù)設(shè)計(jì)師根據(jù)自己的技巧和美術(shù)修養(yǎng)去展開(kāi)電影的創(chuàng)作。電影的后期制作也需要采用美術(shù)手段來(lái)進(jìn)行處理，只有這樣才能達(dá)到最佳的藝術(shù)表現(xiàn)效果，日本電影大師黑澤明就是將美術(shù)在電影表現(xiàn)中的作用真正發(fā)揮到極致，為電影形象的塑造提供了重要的保證。

人物造型以及命運(yùn)發(fā)展。在一部影片當(dāng)中，人物造型實(shí)際指的就是服裝和化妝，也就是電影美術(shù)設(shè)計(jì)者對(duì)于電影劇本當(dāng)中文字通讀之后，根據(jù)服裝效果和人物形象設(shè)計(jì)將想象中的一些人物轉(zhuǎn)化成具體的相關(guān)人物形象，人物化妝必須要和角色身份、性格以及年齡等特征相吻合，作為人物造型當(dāng)中重要的手段，服裝設(shè)計(jì)是劇中人的情感、生活境遇、地位和身份最直接的反映，人物的造型設(shè)計(jì)也能夠直接反映電影的情節(jié)變化以及發(fā)展，能夠?qū)η楣?jié)發(fā)展的趨勢(shì)起到很好的暗示作用，一旦對(duì)人物服裝和化妝的把握不能到位，就會(huì)使得劇中的人物不能符合其自身的身份特征，產(chǎn)生不和諧，引發(fā)觀眾心理上的反感。以王家衛(wèi)的《花樣年華》為例，美術(shù)設(shè)計(jì)者張叔平巧妙利用了張曼玉服裝的變化來(lái)對(duì)人物形象進(jìn)行刻畫(huà)，在整部影片當(dāng)中，張曼玉自始至終都身著旗袍，伴隨著背景音樂(lè)不斷變換各種造型，真正通過(guò)旗袍的造型變化反映了其人物多變的內(nèi)心世界，表達(dá)了女主人公對(duì)于愛(ài)情的無(wú)奈以及渴望。

篇2

電影廣告化的進(jìn)程最早從美國(guó)的電視欄目里開(kāi)始。二戰(zhàn)后，寶潔公司開(kāi)始有意識(shí)的將其旗下品牌及具有代表性的符號(hào)融入電視節(jié)目當(dāng)中。后來(lái)跨國(guó)公司看中了電影這種范圍更廣的傳播媒介，充分利用電影的全球化傳播宣傳產(chǎn)品。今天，廣告人對(duì)這種廣告手段的運(yùn)用日益成熟。即使在較為脫離實(shí)際的科幻電影和動(dòng)畫(huà)電影中，也不難尋覓到廣告的蹤影。

電影廣告化即企業(yè)或類(lèi)似性質(zhì)的團(tuán)體，通過(guò)贊助或支持某部電影的拍攝與制作，獲得在影片中展示自身形象的機(jī)會(huì)，從而使電影越來(lái)越具有廣告性質(zhì)。這是一種嶄新的廣告投放手段，也是商業(yè)電影的一種發(fā)展趨勢(shì)。另外，影片中對(duì)企業(yè)或團(tuán)體形象的展示，通常跟電影的劇情發(fā)展聯(lián)系在一起，采用較為隱蔽的表現(xiàn)方式，以避免引起觀眾的不滿和反感。通過(guò)此類(lèi)的展示，電影擁有了一定的廣告因素，并在放映中起到了類(lèi)似于廣告的宣傳作用。如在美國(guó)電影《變形金剛》里，諾基亞手機(jī)通過(guò)展示火種源威力的電影情節(jié)設(shè)置，走進(jìn)了觀眾的視線并取得良好效果。觀眾在了解到諾基亞手機(jī)的原產(chǎn)地并非日本的同時(shí)，也看到了一部普通手機(jī)變形為戰(zhàn)斗機(jī)器人的震撼畫(huà)面。順暢的情節(jié)設(shè)置和自然的人物對(duì)白消弭了其中的廣告因素，觀眾并沒(méi)有因此感到不滿，甚至?xí)?duì)這部變形手機(jī)的型號(hào)產(chǎn)生興趣，在他們眼中，這部手機(jī)就是一位可以發(fā)射導(dǎo)彈的機(jī)器霸王。

當(dāng)今是一個(gè)娛樂(lè)化的嶄新時(shí)代，廣告要在這個(gè)擁有自己的話語(yǔ)體系，就必須尋找能夠保證其宣傳效果的表達(dá)方式。廣告和娛樂(lè)業(yè)霸主電影的結(jié)合就是對(duì)時(shí)代變化的機(jī)警反應(yīng)之一。廣告電影和貼片廣告也因此出現(xiàn)在廣告領(lǐng)域之中。但很遺憾，兩者都存在著一些十分明顯的缺陷。廣告電影受困于它的長(zhǎng)度，丟掉了在電視上播放的機(jī)會(huì)：而貼片廣告不合時(shí)宜的播放時(shí)間則抵消了它巨大的媒介優(yōu)勢(shì)。但電影廣告化很好解決了以上兩者的問(wèn)題。電影巨大的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)可以充當(dāng)廣告的播放渠道，電影中精明的廣告方式則保證著廣告的播出效果。在這場(chǎng)商業(yè)游戲中，廣告業(yè)完成了自己的工作，企業(yè)則成功宣傳了自己的產(chǎn)品，電影人也獲得了自己渴望的拍攝資金。這種利益與利益的合作是電影廣告化存在的強(qiáng)大動(dòng)力。

電影廣告化的言說(shuō)與表現(xiàn)形式

每一部電影都有自己的故事和敘事特點(diǎn)，而借助于電影平臺(tái)存在的商業(yè)廣告也必須考慮到每部電影的具體情況，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間、地點(diǎn)和情節(jié)中插入自己的相關(guān)信息，從而使電影成為一幅巨型的廣告展示平臺(tái)。具體言說(shuō)與表現(xiàn)的形式主要有：

1、電影情節(jié)的廣告化。即通過(guò)對(duì)電影情節(jié)的改造和干涉使其具有廣告的功能。電影情節(jié)是吸引觀眾的一個(gè)重要因素，如果能夠?qū)V告成功地融入電影情節(jié)中去，自然會(huì)取得不俗的收視效果。根據(jù)各個(gè)電影故事進(jìn)展的不同，電影情節(jié)的廣告化方法也必須隨之進(jìn)行改變。如出現(xiàn)在《變形金剛》里的諾基亞手機(jī)，如果沒(méi)有展示火種源這段情節(jié)，或者導(dǎo)演認(rèn)為拍攝火種源展示的情節(jié)會(huì)影響到電影的連貫性，那么諾基亞手機(jī)就必須尋找另外的表現(xiàn)空間。

2、鏡頭背景的廣告化。即在一些鏡頭的背景中對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行展現(xiàn)，并且鏡頭特寫(xiě)也可以看作是一種背景廣告方法。《瘋狂的石頭》中將班尼路的品牌標(biāo)識(shí)作為鏡頭的背景加以展現(xiàn)，而諸如麥當(dāng)勞、可口可樂(lè)等大型跨國(guó)公司的路邊廣告牌更是屢屢出現(xiàn)在電影鏡頭里。電影中也可以用靜態(tài)的鏡頭特寫(xiě)，去展示一件商品的外形特征或商標(biāo)。

3、電影道具的廣告化。即通過(guò)表現(xiàn)片中演員使用的物品來(lái)展示相關(guān)的企業(yè)產(chǎn)品和品牌。在現(xiàn)實(shí)生活中，人們是會(huì)不斷接觸各種商品的，電影要正常的表現(xiàn)故事，也不可避免的要涉及到商品的使用。如果女主角在洗衣服，就讓她用汰漬，如果男主角喝起了啤酒，啤酒的標(biāo)簽最好是嘉士伯…現(xiàn)實(shí)生活在電影中與廣告接軌。《天下無(wú)賊》就對(duì)這種廣告方法進(jìn)行了十分精彩的運(yùn)用：影片開(kāi)頭，劉德華用的佳能攝像機(jī)，隨后，他借助敲詐的手段又開(kāi)起了寶馬汽車(chē)，到寺廟朝拜時(shí)更是十分猖狂的竊得若干部諾基亞手機(jī)。品牌與道具通過(guò)這些廣告化的手段融合為一體。

4、電影對(duì)白的廣告化。即在電影中通過(guò)人物的對(duì)話巧妙地對(duì)商品進(jìn)行宣傳。如《阿甘正傳》里的經(jīng)典臺(tái)詞：“見(jiàn)美國(guó)總統(tǒng)最美的幾件事之一就是可以暢飲‘彭泉’汽水”?！动偪竦氖^》中，男主角誤將尼康(NIKON)相機(jī)讀作耐克(NIKE)相機(jī)，還疑惑的問(wèn)別人“耐克也產(chǎn)相機(jī)?”。這其實(shí)都是對(duì)企業(yè)品牌的良好宣傳。而且在臺(tái)詞中加入品牌名稱(chēng)，使得廣告信息較前幾種手段更為明朗化，更易加深觀眾對(duì)品牌和產(chǎn)品的印象。

當(dāng)然，以上幾種形式在實(shí)際運(yùn)用中，往往不是單獨(dú)出現(xiàn)，而是一個(gè)電影片段就出現(xiàn)數(shù)種表現(xiàn)形式，以期獲得更好的廣告效果。而且在這個(gè)過(guò)程中，電影的制作人員也發(fā)揮著重要的作用，他們對(duì)電影的敘述和想法，直接影響著電影廣告化的成功與否。所以贊助電影企業(yè)和其品牌必須與他們展開(kāi)非常默契的合作，從而獲得雙方滿意的結(jié)果。

電影廣告化創(chuàng)作的主要缺失

目前，電影廣告化的運(yùn)用技巧和創(chuàng)意越來(lái)越高明、獨(dú)特。在我國(guó)，伴隨著《天下無(wú)賊》的成功上演，電影廣告化現(xiàn)象正式進(jìn)入人們視野，并在隨后的一系列商業(yè)影片中，愈來(lái)愈頻繁地被電影贊助商使用。但由此也帶來(lái)一些負(fù)面效果，主要表現(xiàn)在：

1、無(wú)顧忌的電影廣告化。在電影廣告化的運(yùn)用中，應(yīng)強(qiáng)調(diào)廣告的加入不會(huì)影響到電影情節(jié)的發(fā)展，從而避免觀眾的反感。然而在我國(guó)電影中出現(xiàn)的廣告往往嚴(yán)重影響到了電影情節(jié)的進(jìn)展?！短煜聼o(wú)賊》之后，無(wú)數(shù)國(guó)內(nèi)電影紛紛效仿，卻往往引發(fā)許多觀眾的批評(píng)。其中引起較大爭(zhēng)議的是《命運(yùn)呼叫轉(zhuǎn)移》，該影片由于在某些片斷上過(guò)分的突出要宣傳的產(chǎn)品，影響了電影情節(jié)而引發(fā)影迷、影評(píng)人和網(wǎng)友的熱烈討論。對(duì)我國(guó)電影廣告化的發(fā)展和廣告新的生存空間的穩(wěn)定產(chǎn)生較大負(fù)面影響。

2、無(wú)創(chuàng)意的電影廣告化。我國(guó)的廣告產(chǎn)業(yè)起步晚，在廣告創(chuàng)意方面，和西方發(fā)達(dá)國(guó)家的廣告產(chǎn)業(yè)有著不小的差距。電影中的廣告往往以非常相近的方式出現(xiàn)在觀眾面前，缺乏豐富的創(chuàng)意手段。比如說(shuō)，手機(jī)廣告通常就通過(guò)演員使用手機(jī)來(lái)表現(xiàn)，毫無(wú)創(chuàng)意?！蹲冃谓饎偂分惺謾C(jī)變身戰(zhàn)斗機(jī)器人的巧妙構(gòu)思似離中國(guó)廣告人太過(guò)遙遠(yuǎn)。我們所習(xí)慣的，還是一五一十的拿起產(chǎn)品用它一下，似乎這樣做廣告人省心，贊助企業(yè)也放心。但最后的結(jié)果卻是消費(fèi)者在觀看電影中的不留心。

3、無(wú)深度的電影廣告化。中國(guó)的電影廣告化依然停留在“我在電影中出現(xiàn)了”階段。在許多電影中，和故事情節(jié)沒(méi)有直接聯(lián)系的商品，往往只能曇花一現(xiàn)地在電影中露一個(gè)臉?！短煜聼o(wú)賊》里，男本論文由整理提供

女主角在車(chē)中發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)，一輛車(chē)身涂有“長(zhǎng)城油”字樣的重型卡車(chē)迎面而來(lái)，險(xiǎn)些與他們相撞。在這個(gè)公路驚險(xiǎn)場(chǎng)面中，長(zhǎng)城油只能顯示自己的品牌標(biāo)志，卻無(wú)法進(jìn)一步展現(xiàn)自己的產(chǎn)品優(yōu)于其他品牌油的地方。這種沒(méi)有深度的電影廣告化方式，完全不能保證電影播出后對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的促銷(xiāo)作用。廣告及其表現(xiàn)的品牌和產(chǎn)品成為了雞肋不如的配角而被人們遺忘。

4、負(fù)效果的電影廣告化。電影是一種非常情緒化的藝術(shù)表現(xiàn)形式，往往可以通過(guò)鏡頭去表達(dá)電影制作者對(duì)事物對(duì)與錯(cuò)、美與丑的判斷。如果電影中的廣告對(duì)插入的內(nèi)容和位置考慮不周，就會(huì)對(duì)品牌形象造成負(fù)面的影響。負(fù)效果的電影廣告化和無(wú)顧忌的電影廣告化不同，雖然它們都會(huì)對(duì)產(chǎn)品起到不利影響，但相對(duì)于電影來(lái)說(shuō)，負(fù)效果的電影廣告化并不缺乏對(duì)觀眾容忍度的顧忌，甚至某些電影廣告是觀眾樂(lè)于接受的，只是因?yàn)樵阱e(cuò)誤的時(shí)間和地點(diǎn)被錯(cuò)誤的人使用而對(duì)企業(yè)品牌造成了負(fù)面的效果。《瘋狂的石頭》中，當(dāng)黑皮穿著一身班尼路對(duì)同伴炫耀時(shí)，全國(guó)人民都笑了。從此班尼路在很多人眼中成為了小偷式品牌，導(dǎo)致班尼路最大的年輕消費(fèi)者群，卻在電影瘋狂的戲謔下成為了最怕購(gòu)買(mǎi)這個(gè)品牌的群體。

電影廣告化傳播效果的優(yōu)化

企業(yè)在電影中插入廣告是一件需要慎重對(duì)待的事情。必須對(duì)電影的特征、電影的故事情節(jié)有深入的了解，對(duì)自己的產(chǎn)品和品牌有正確的評(píng)估，并仔細(xì)研究插入的時(shí)機(jī)、場(chǎng)合和插入的內(nèi)容，借助于獨(dú)特新穎的創(chuàng)意才能實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑バЧ淖顑?yōu)化。

1、植入情節(jié)，表現(xiàn)自然。為了避免廣告影響到觀眾對(duì)電影的觀看，削弱廣告的實(shí)際效果，創(chuàng)作中須想方設(shè)法將廣告植入情節(jié)，使二者自然融合。這種融合，不能僅僅止步于表面化的“主角拿起了一瓶可口可樂(lè)”，而是應(yīng)該做到對(duì)電影劇情的發(fā)展有所幫助，以致觀眾無(wú)法想象少了它電影將怎么繼續(xù)。同時(shí)，通過(guò)廣告對(duì)劇情的推動(dòng)，也可以更詳細(xì)的去闡述企業(yè)產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。斯皮爾伯格在經(jīng)典科幻片《外星人》中對(duì)此種手段的運(yùn)用可謂如火純青?？蓯?ài)的男主人公用赫雪公司的KISS牌巧克力豆引誘外星人從藏身的棚屋里走出來(lái)，而同屬于少兒階段的小外星人也終于忍不住誘惑，近乎貪婪的吃著灑在地上的巧克力豆。KISS牌巧克力豆在電影中不僅作為道具出現(xiàn)，還成功的通過(guò)外星人的饞嘴表現(xiàn)了自己難以拒絕的美味。伴隨著《外星人》的熱播，KISS牌巧克力豆在北美也取得了輝煌的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。巧克力豆在這部電影中成為一個(gè)重要的角色，整個(gè)情節(jié)生動(dòng)有趣，和電影融為一體，廣告自然表現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，毫無(wú)生硬插入的痕跡。

2、幽默優(yōu)先，娛樂(lè)大眾。幽默是獲取別人好感的一個(gè)重要武器。廣告更不例外，尤其要將自己的產(chǎn)品表現(xiàn)在電影里，如果實(shí)在不能避免被觀眾識(shí)破，便可采用幽默手法，使人在沒(méi)有防備的笑聲中接受所要宣傳的事物?！段业氖⒋笙ＥD婚禮》中，女主角的父親對(duì)穩(wěn)潔洗手液有一種近乎瘋狂的愛(ài)戀：“我老爸只相信兩件事，第一件就是希臘人需要時(shí)刻教育美國(guó)佬，第二件事是任何身體上的問(wèn)題，不管是紅疹還是雞眼，只要噴穩(wěn)潔就好了……”這顯然是在用一種夸張的幽默手法來(lái)宣講穩(wěn)潔的清潔功能，但博得觀眾一笑之后，誰(shuí)又在意這是一則廣告呢，說(shuō)不定觀眾在購(gòu)物的時(shí)候，看到穩(wěn)潔就會(huì)忍不住微笑然后將它買(mǎi)回家去。在《變形金剛》里，當(dāng)女主角抱怨男主角的雪佛蘭汽車(chē)過(guò)于破舊的時(shí)候，雪佛蘭表現(xiàn)得非常人性化，它竟把男女主人公同時(shí)從車(chē)?yán)锾吡顺鋈?，然后通過(guò)自己的特異功能變成了一輛嶄新的雪佛蘭跑車(chē)。這一情節(jié)在電影院反應(yīng)極佳，引發(fā)了觀眾的陣陣笑聲。也保證了沒(méi)有人會(huì)因?yàn)殡娪盎ù罅繒r(shí)間展示雪佛蘭汽車(chē)的外形而對(duì)電影和贊助商產(chǎn)生反感。另外，諸如夸張、反諷的手段，如有合適的表達(dá)空間，也可在電影廣告中應(yīng)用。

3、選準(zhǔn)廣告投放的電影平臺(tái)。電影是企業(yè)宣傳的極佳平臺(tái)，但每一部電影都有其特定的情節(jié)和獨(dú)特的風(fēng)格，某種產(chǎn)品可能適合這種電影，卻不適合于另一種電影。如果不考慮電影的客觀情況，而盲目的將產(chǎn)品廣告投放進(jìn)去，就可能使企業(yè)得不償失，甚至?xí)绊戨娪暗馁|(zhì)量。寶馬汽車(chē)長(zhǎng)期贊助007系列電影，邦德所駕駛的各種寶馬座駕為鞏固寶馬汽車(chē)的高檔形象添加了重要的砝碼，使其平添了一絲神秘的氣息。很難想象，一款餅干產(chǎn)品可以借助007系列電影這個(gè)平臺(tái)來(lái)成功的宣傳自己的產(chǎn)品并取得類(lèi)似于寶馬車(chē)的成就。因此，產(chǎn)品的定位和電影的定位一定要有重合的地方，這種重合是企業(yè)廣告得以存在于電影的重要條件，也是增強(qiáng)廣告宣傳效果的催化劑。另外，適當(dāng)?shù)碾娪捌脚_(tái)也給了企業(yè)產(chǎn)品增強(qiáng)其產(chǎn)品訴求的機(jī)會(huì)。以汽車(chē)市場(chǎng)為例，奧迪為了爭(zhēng)奪年輕人市場(chǎng)，花重金贊助了科幻巨片《我，機(jī)器人》，并專(zhuān)門(mén)邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師涉及了一款沒(méi)有輪胎的奧迪概念車(chē)。這款在電影里大展神威的奧迪汽車(chē)，深深地影響了作為潮流先導(dǎo)的年輕消費(fèi)者，在與奔馳爭(zhēng)奪年輕富豪的戰(zhàn)斗中占得了先機(jī)。

4、大力開(kāi)展片外宣傳。一部電影里很難有許多機(jī)會(huì)讓贊助商的產(chǎn)品可以隆重的登場(chǎng)，給觀眾以印象。更多時(shí)候它們往往是不足數(shù)秒的短暫露臉，甚至觀眾還來(lái)不及認(rèn)出這是哪款產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)，電影鏡頭就已經(jīng)被切換，產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)無(wú)法完全展現(xiàn)。因此，借助于電影這一特殊舞臺(tái)，企業(yè)的宣傳運(yùn)作起著重要作用。淘寶網(wǎng)在《天下無(wú)賊》公映后的表現(xiàn)就堪稱(chēng)國(guó)內(nèi)企業(yè)的楷模。電影中，淘寶網(wǎng)標(biāo)識(shí)是作為偷竊集團(tuán)的掩護(hù)道具暫時(shí)性出現(xiàn)的，甚至有網(wǎng)友在看過(guò)這部影片后開(kāi)玩笑似的將淘寶網(wǎng)稱(chēng)為“掏包網(wǎng)”，然而淘寶網(wǎng)積極地利用這次贊助機(jī)會(huì)，在影片外的領(lǐng)域發(fā)動(dòng)與影片有關(guān)的廣告攻勢(shì)。他們不僅出席每次《天下無(wú)賊》的宣傳活動(dòng)，電影公映后還利用自己的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，在網(wǎng)站上拍賣(mài)影片中所使用過(guò)的道具，在影迷中引起了不小的轟動(dòng)。各大城市的公交站臺(tái)上也無(wú)不是“淘寶網(wǎng)贊助《天下無(wú)賊》”的巨幅海報(bào)，這種陣勢(shì)甚至壓制住了電影其他的主贊助商，淘寶網(wǎng)的網(wǎng)站特點(diǎn)和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)也凸顯出來(lái)。

篇3

（一）傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

傳統(tǒng)的電影產(chǎn)業(yè)鏈主要由制作公司、發(fā)行公司、電影院線、院線（系列影院）等經(jīng)營(yíng)實(shí)體組成。其中制作公司是核心產(chǎn)品的生產(chǎn)制作者，主要的任務(wù)是融資、拍攝和后期制作；發(fā)行公司主要負(fù)責(zé)影片的營(yíng)銷(xiāo)推廣策略制定、實(shí)施及與院線洽談拷貝投放；電影院線是擁有眾多分布各地的影院連鎖機(jī)構(gòu)，統(tǒng)一管理旗下的影院，負(fù)責(zé)與發(fā)行方溝通制定影院排片放映。以上這些產(chǎn)業(yè)實(shí)體構(gòu)成完整的電影產(chǎn)業(yè)鏈，在這種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下，各個(gè)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)相互之間是相對(duì)獨(dú)立的關(guān)系，制片方負(fù)責(zé)產(chǎn)品生產(chǎn)，發(fā)行方負(fù)責(zé)銷(xiāo)售，影院負(fù)責(zé)放映。特別是制片方的相對(duì)獨(dú)立性最強(qiáng)，一般不會(huì)滲透到產(chǎn)業(yè)下游，與下游的發(fā)行和院線合作的方式基本都是明星站臺(tái)助陣宣傳、主創(chuàng)參加首映促銷(xiāo)活動(dòng)等，其內(nèi)部資金鏈不會(huì)延伸到下游的宣傳發(fā)行。

（二）新媒體環(huán)境下的電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

在互聯(lián)網(wǎng)、智能移動(dòng)終端等新媒體營(yíng)銷(xiāo)的背景下，電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)被深度解構(gòu)，開(kāi)拓了更加深廣的網(wǎng)絡(luò)虛擬空間。制片機(jī)構(gòu)可以通過(guò)各種電子融資渠道快速募資，愛(ài)奇藝、樂(lè)視、優(yōu)酷土豆等互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站依托自身強(qiáng)大的用戶(hù)優(yōu)勢(shì)，改變了原來(lái)的購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，實(shí)行網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播加貼片廣告的經(jīng)營(yíng)模式，轉(zhuǎn)而直接投資電影制作，依托他們自身強(qiáng)大的用戶(hù)數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)，進(jìn)行前期宣傳和網(wǎng)絡(luò)版權(quán)營(yíng)銷(xiāo)。據(jù)艾瑞2014年6月份數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)奇藝PPS月度用戶(hù)覆蓋達(dá)3.34億，日均用戶(hù)覆蓋超5078萬(wàn)，總瀏覽時(shí)長(zhǎng)達(dá)12.54億小時(shí)。愛(ài)奇藝將打通電影票在線購(gòu)買(mǎi)、網(wǎng)絡(luò)游戲、衍生品開(kāi)發(fā)及線上銷(xiāo)售、電影網(wǎng)絡(luò)版權(quán)貨幣化等電影O2O全產(chǎn)業(yè)鏈。除了互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站直接涉足電影內(nèi)容的生產(chǎn)，互聯(lián)網(wǎng)金融也在2013年不斷涌進(jìn)電影市場(chǎng)。比如2014年3月阿里巴巴推出“娛樂(lè)寶”，緊跟其后百度優(yōu)酷聯(lián)合開(kāi)發(fā)了“百發(fā)有戲”,這種互聯(lián)網(wǎng)渠道的“眾籌模式”降低了融資成本，開(kāi)辟了電影產(chǎn)業(yè)更便捷、更高效的融資新渠道?！皧蕵?lè)寶”第一期產(chǎn)品于2014年3月31日上午10時(shí)正式發(fā)售，短短77小時(shí)內(nèi)78.5萬(wàn)份額度就宣告售罄，22.38萬(wàn)名用戶(hù)共投資7300萬(wàn)元；第二期6月10日發(fā)售，100小時(shí)內(nèi)售罄，15.79萬(wàn)用戶(hù)共投資9200萬(wàn)元。另?yè)?jù)媒體披露，即將推出的“娛樂(lè)寶”第三期計(jì)劃募資規(guī)模將超過(guò)5億元，之后很有可能會(huì)以系列化產(chǎn)品的形式推出。而從發(fā)行的角度來(lái)看，新媒體背景下發(fā)行的都是數(shù)字拷貝，發(fā)行成本大大降低，發(fā)行渠道除了傳統(tǒng)的院線還有網(wǎng)絡(luò)渠道。新的電影通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道的發(fā)行，觀眾通過(guò)付費(fèi)點(diǎn)播這一新的發(fā)行模式在目前中國(guó)市場(chǎng)雖然仍未成熟，但從近年來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)盜版整治的力度來(lái)看，這種網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的投放是大勢(shì)所趨。從幾年前以電驢資源、迅雷下載為代表的電影資源網(wǎng)站的關(guān)閉，到2014年11月射手網(wǎng)停止提供字幕資源，這顯示廣電總局對(duì)盜版資源打擊力度越來(lái)越大的趨勢(shì)，預(yù)示著電影通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)行直接收取觀眾網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播費(fèi)的產(chǎn)業(yè)新鏈條即將鋪開(kāi)。顯然，隨著網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的迅猛擴(kuò)展，網(wǎng)絡(luò)觀影已經(jīng)成為大眾最主要的觀影方式之一，電影的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)已經(jīng)逐漸成為除影院收入之外的第二大資金回收渠道。在版權(quán)收入上，作為新媒體主力的網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)漸現(xiàn)打破傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)（制片、發(fā)行、放映）之勢(shì)。另外，以互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播媒介的微電影顯示出迅猛發(fā)展勢(shì)頭，這種投資微小、規(guī)模微小、尺寸微小、傳播渠道以網(wǎng)絡(luò)為主、盈利模式以貼片廣告為主的新的電影形式成為電影家族的新成員。微電影是新媒體背景下的產(chǎn)物，是電影藝術(shù)形式在新媒體生態(tài)環(huán)境下的藝術(shù)“變種”。它在畫(huà)面尺寸上、存儲(chǔ)體積上、傳播方式等方面適應(yīng)著新媒體環(huán)境。自2010年開(kāi)始，這種“適者生存”的電影藝術(shù)新形式快速繁榮起來(lái)。截至2014年上半年，微電影已初具規(guī)模，“北京微電影產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)宋保達(dá)指出，目前國(guó)內(nèi)微電影產(chǎn)業(yè)總的產(chǎn)值已達(dá)700億元左右，具有藝術(shù)、商業(yè)價(jià)值的年產(chǎn)量達(dá)2萬(wàn)部”。但微電影產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成，目前主要依靠商業(yè)廣告貼片免費(fèi)點(diǎn)播的方式盈利，“目前而言，我國(guó)的微電影還沒(méi)有走上真正的商業(yè)運(yùn)營(yíng)道路，網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)播放還是微電影的主要運(yùn)營(yíng)方式?！?/p>

二、新媒體營(yíng)銷(xiāo)手段

新興媒體之所以能撬動(dòng)傳統(tǒng)電影市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，根本的原因是互聯(lián)網(wǎng)新媒體以信息方式建構(gòu)了電影市場(chǎng)，其強(qiáng)大的內(nèi)部互聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)延伸到市場(chǎng)的每個(gè)環(huán)節(jié)，并實(shí)時(shí)獲取各個(gè)環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)信息。通過(guò)整合這些信息而對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行有效監(jiān)控，尤其是手機(jī)移動(dòng)終端的普及，讓個(gè)人用戶(hù)更加便捷地接入網(wǎng)絡(luò)世界，根本上打破了的社會(huì)交往的時(shí)空障礙，給電影市場(chǎng)拓展了營(yíng)銷(xiāo)空間。

（一）大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于“大數(shù)據(jù)”概念

美國(guó)IT研究機(jī)構(gòu)Gartner給出了這樣的定義：“‘大數(shù)據(jù)’是需要新處理模式才能具有更強(qiáng)的決策力、洞察發(fā)現(xiàn)力和流程優(yōu)化能力的海量、高增長(zhǎng)率和多樣化的信息資產(chǎn)。”大數(shù)據(jù)是新媒介環(huán)境下的產(chǎn)物，大數(shù)據(jù)概念的核心是對(duì)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)細(xì)致的分析處理，并得出具有價(jià)值的“洞見(jiàn)”，這些“洞見(jiàn)”的價(jià)值在于可以直接運(yùn)用于現(xiàn)實(shí)行為的決策。在新媒介背景下，大數(shù)據(jù)自然也用于電影市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，“2013年，谷歌公司了一項(xiàng)重要研究成果———電影票房預(yù)測(cè)模型，該模型能夠提前一個(gè)月預(yù)測(cè)電影上映首周的票房收入，準(zhǔn)確度高達(dá)94%……谷歌提供的這項(xiàng)服務(wù)對(duì)于電影公司提前預(yù)知市場(chǎng)并及時(shí)調(diào)整影片上映前的宣傳營(yíng)銷(xiāo)策略具有重要的參照價(jià)值。大數(shù)據(jù)對(duì)影視領(lǐng)域的滲透正以強(qiáng)勁的態(tài)勢(shì)發(fā)生”。2013年，騰訊公司了一份名為《大數(shù)據(jù)里看電影》的數(shù)據(jù)報(bào)告，該報(bào)告收集并分析了2012年和2013年上映的《致我們終將逝去的青春》《一代宗師》《西游降魔篇》等多部影片在騰訊QQ空間里的話題活躍度與其票房表現(xiàn)之間的關(guān)系，得出了對(duì)電影營(yíng)銷(xiāo)具有切實(shí)指導(dǎo)意義的數(shù)據(jù)結(jié)果。可見(jiàn)，社交媒體時(shí)代利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行影視營(yíng)銷(xiāo)的空間和潛力非常巨大，社交媒體改變了人們的消費(fèi)行為和生活方式，同時(shí)也成為現(xiàn)代化營(yíng)銷(xiāo)的前沿陣地。微博、微信、博客、QQ空間、人人主頁(yè)等這些社交平臺(tái)上，一個(gè)普通用戶(hù)的一條評(píng)論、一次轉(zhuǎn)發(fā)、一句吐槽，都有可能發(fā)動(dòng)或撬動(dòng)起一場(chǎng)數(shù)億票房的電影狂歡，而他們對(duì)相關(guān)話題、關(guān)鍵詞的關(guān)注又有可能帶來(lái)許多新的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。2013~2014年，《小時(shí)代》系列13億總票房奇跡就是大數(shù)據(jù)挖掘結(jié)合新媒體營(yíng)銷(xiāo)的成功案例。《小時(shí)代》在營(yíng)銷(xiāo)前期，出品方兼發(fā)行方的樂(lè)視網(wǎng)通過(guò)對(duì)其網(wǎng)站用戶(hù)搜索、點(diǎn)播等海量數(shù)據(jù)進(jìn)行深度、細(xì)致分析，預(yù)測(cè)出該片的“40%將是高中生，他們是郭敬明以及楊冪等主創(chuàng)的忠實(shí)粉絲，是《小時(shí)代》的沖動(dòng)型消費(fèi)者；30%將是白領(lǐng)，他們生活在‘玻璃缸’時(shí)代，對(duì)《小時(shí)代》感同身受，是營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)航的重點(diǎn)；另外20%則是大學(xué)生，他們是非核心消費(fèi)者，但是能夠通過(guò)傳播影響更多的受眾；另外10%則為目前觀影的年齡在26～35歲之間的主體觀眾，他們是需要消除顧慮，擴(kuò)大外延的群體。”另外，新浪微指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，新浪微博提及“小時(shí)代”“郭敬明”的用戶(hù)中以年輕女性為主，大約占70%；新浪微博呈現(xiàn)對(duì)該片的兩極評(píng)論，而力挺《小時(shí)代》的，90后為主要人群。這些年齡、性別的數(shù)據(jù)分布即為建立在新媒體海量數(shù)據(jù)的分析基礎(chǔ)上的“洞見(jiàn)”，這也直接指導(dǎo)發(fā)行方進(jìn)行以下模式的營(yíng)銷(xiāo)：針對(duì)90后女性了一系列線上線下活動(dòng)，極大刺激了90后女性觀眾的觀影熱情。2013~2014年電影產(chǎn)業(yè)繼續(xù)快速發(fā)展，前兩年的新媒體營(yíng)銷(xiāo)成功給這些擅長(zhǎng)新媒體運(yùn)營(yíng)的新的營(yíng)銷(xiāo)公司以豐富的啟示。2013年，具有豐富的新媒體營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)的紀(jì)翔又再創(chuàng)辦北京時(shí)代萬(wàn)華文化傳媒有限公司，致力于打通影視全產(chǎn)業(yè)鏈，成為提供行業(yè)整合解決方案的先行者；劇角映畫(huà)則在2014年參與電影發(fā)行，并開(kāi)創(chuàng)了營(yíng)銷(xiāo)式發(fā)行的新模式；偉德福思、微夢(mèng)廣告則繼續(xù)根植于新媒體平臺(tái)，以媒體數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)推動(dòng)電影營(yíng)銷(xiāo)策劃。

（二）社交新媒體的巨大宣傳潛力

據(jù)藝恩咨詢(xún)《2013年中國(guó)電影網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，2013年，有65.1%的中國(guó)電影觀眾接觸電影信息是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，“社交新媒體”泛指能即時(shí)接入互聯(lián)網(wǎng)具有社會(huì)交往功能的媒體形式，比如社交網(wǎng)站、微博、網(wǎng)絡(luò)即時(shí)聊天工具、博客、論壇等等，其中使用最為頻繁、普及率最高的主要有社交網(wǎng)站、微博、即時(shí)通信工具。微博的信息傳播特征為成本低、速度快、范圍廣，只要“話題”性強(qiáng)，便通過(guò)其社交性（關(guān)注、聽(tīng)眾、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等虛擬社會(huì)交往行為）進(jìn)行自我信息繁殖。微博話題營(yíng)銷(xiāo)最早的案例就是《失戀33天》，影片預(yù)訂檔期是當(dāng)年的11月8日。但該電影的營(yíng)銷(xiāo)提前至6月份，該片營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)開(kāi)通了新浪官方微博賬號(hào)“電影《失戀33天》V”，并狂發(fā)微博，制造關(guān)于“失戀”的話題。比如失戀書(shū)籍、電影、歌曲推薦，失戀博物館征集、建立，城市失戀物語(yǔ)等這些時(shí)尚、敏感、充滿噱頭的內(nèi)容，形式有文字、圖片、視頻，內(nèi)容有原創(chuàng)、有評(píng)論、有轉(zhuǎn)發(fā)，有單向咨詢(xún)或話題的營(yíng)造，也有和粉絲的互動(dòng)。自2011年6月10日至11月27日，共微博2371條，平均每天近15條，擁有粉絲數(shù)近10萬(wàn)人。電影官方微博的營(yíng)銷(xiāo)自影片上映的五個(gè)月前，就開(kāi)始微博。這種只需注冊(cè)認(rèn)證一個(gè)官微賬號(hào)的低廉成本卻達(dá)到了巨大宣傳效果，這近10萬(wàn)的粉絲又各自有眾多的聽(tīng)眾，其話題便自然輻射式快速、大面積蔓延，所以，其早期的微博話題營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)以低廉的成本獲得了極大的關(guān)注度。《中國(guó)電影報(bào)》官方微博數(shù)據(jù)顯示：《失戀33天》的首周票房達(dá)2100萬(wàn)元左右。11月11日（“光棍節(jié)”）當(dāng)日，狂掃5300萬(wàn)票房，觀眾近170萬(wàn)人次。截至2011年11月27日，也就是影片上映后的第三個(gè)周末，《失戀33天》累計(jì)票房達(dá)到了3.3億元，制造了小成本電影、小成本營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造億元票房的奇跡。微博話題營(yíng)銷(xiāo)在電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中巨大的威力已被業(yè)界認(rèn)識(shí)，但就中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)來(lái)看，社交媒體的營(yíng)銷(xiāo)巨大潛力仍未被充分開(kāi)掘。據(jù)藝恩咨詢(xún)數(shù)據(jù)分析，2010~2015年中國(guó)電影新媒體營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，其中新媒體營(yíng)銷(xiāo)所占市場(chǎng)份額仍相對(duì)較少，2013年新媒體營(yíng)銷(xiāo)占總的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)約為8%，相對(duì)于電影市場(chǎng)成熟的“好萊塢”的11%，仍有較大差距。

（三）媒體整合營(yíng)銷(xiāo)締造新的營(yíng)銷(xiāo)神話

2010年出臺(tái)的《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》在電影制作、影院建設(shè)、海外市場(chǎng)開(kāi)拓等方面做了全面部署，其中指出：“以豐富產(chǎn)品和加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展為主題，以改革創(chuàng)新為動(dòng)力，以數(shù)字化技術(shù)為支撐，以現(xiàn)代化基礎(chǔ)設(shè)施為依托，以科學(xué)化管理為保障，以滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，大力推動(dòng)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，實(shí)現(xiàn)由電影大國(guó)向電影強(qiáng)國(guó)的歷史性轉(zhuǎn)變?！逼浜诵乃枷胧俏覈?guó)電影產(chǎn)業(yè)在連續(xù)十年左右的量的飛速提升后，進(jìn)入質(zhì)的提高發(fā)展階段，也就是從2012年開(kāi)始，中國(guó)電影市場(chǎng)業(yè)內(nèi)整合營(yíng)銷(xiāo)手段豐富、專(zhuān)業(yè)電影營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)和營(yíng)銷(xiāo)人才日漸成熟，并逐步構(gòu)建起自己的營(yíng)銷(xiāo)理念?！?013年，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)為我們創(chuàng)造了很多驚喜。僅上半年，全國(guó)電影票房收入109.9億元，國(guó)產(chǎn)片集體井噴，占上半年總票房的62.33%，影院建設(shè)突破15000塊銀幕，市場(chǎng)容量逐步擴(kuò)大。7月29日，國(guó)內(nèi)影視行業(yè)中金額最大的并購(gòu)出現(xiàn)———華策以16.52億收購(gòu)上?？祟D，華誼兄弟公司并購(gòu)銀漢科技，涉足移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲，影視企業(yè)在收購(gòu)熱潮中不斷升級(jí)；連續(xù)劇《紙牌屋》的熱播，讓‘大數(shù)據(jù)’在上半年變得炙手可熱，谷歌模型、大數(shù)據(jù)分析，不斷神話的大數(shù)據(jù)成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的新驅(qū)動(dòng)力。”2010年是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)引入營(yíng)銷(xiāo)概念的一年，2011年以《失戀33天》微博營(yíng)銷(xiāo)為代表的成功營(yíng)銷(xiāo)為中國(guó)電影市場(chǎng)積累了豐富的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，2012年是中國(guó)電影營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)化提升之年，綜合國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，其中最引人矚目的就是“整合營(yíng)銷(xiāo)”。“整合營(yíng)銷(xiāo)”是美國(guó)學(xué)者唐•舒爾茨于20世紀(jì)90年代提出的一種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論，具體運(yùn)用到電影產(chǎn)業(yè)便是把電影制作、電影發(fā)行、影院放映以及相關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域綜合協(xié)調(diào)整合起來(lái)，以電影作品為中心，建立一個(gè)相互依托的多個(gè)支點(diǎn)的盈利模式和資本回收渠道。比如傳統(tǒng)的電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈主要由制作、發(fā)行、放映、衍生產(chǎn)品幾個(gè)要素組成，如果基于這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策劃，這幾個(gè)要素會(huì)相互獨(dú)立，制片方負(fù)責(zé)融資拍攝成片，成片賣(mài)給發(fā)行方后，制片方基本不會(huì)再深入到宣傳發(fā)行過(guò)程中。而整合營(yíng)銷(xiāo)則是將營(yíng)銷(xiāo)貫穿整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)行方在電影策劃階段便開(kāi)始進(jìn)行宣傳造勢(shì)，從確定主創(chuàng)、影片的拍攝到影片的公映，營(yíng)銷(xiāo)行為滲透到電影產(chǎn)業(yè)的每個(gè)環(huán)節(jié)，通過(guò)事件（電影策劃、選角、拍攝等相關(guān)新聞）營(yíng)銷(xiāo)、話題營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)、檔期營(yíng)銷(xiāo)步步為營(yíng)，穩(wěn)打穩(wěn)扎，確保票房。在橫向戰(zhàn)略上，媒體資源、社會(huì)資源（關(guān)系網(wǎng)）等資源聯(lián)合可以很好地放大營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)果，利用電視臺(tái)（電影主創(chuàng)適時(shí)參加恰當(dāng)?shù)碾娨暪?jié)目）、影視公司、廣告商（在產(chǎn)品銷(xiāo)售環(huán)節(jié)投放相關(guān)電影視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)信息）、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等多家機(jī)構(gòu)共同參與電影的制作和營(yíng)銷(xiāo)工作。比如主打2014年賀歲檔的《一步之遙》即為互聯(lián)網(wǎng)公司愛(ài)奇藝投資，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)功能。2014年11月底，愛(ài)奇藝開(kāi)啟了電影首映零點(diǎn)場(chǎng)的電影票預(yù)售，點(diǎn)擊網(wǎng)頁(yè)或是手機(jī)掃描二維碼通過(guò)支付寶支付，可以在線預(yù)訂只要9.9元的12月17日的午夜場(chǎng)影票，這種整合互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)APP、電子商務(wù)（支付寶平臺(tái)）的整合營(yíng)銷(xiāo)模式爆發(fā)出巨大的“營(yíng)銷(xiāo)魔力”。據(jù)《京華時(shí)報(bào)》12月3日?qǐng)?bào)道，“距離《一步之遙》上映還有段時(shí)間，關(guān)于它的票房話題已被屢屢提起。最新的說(shuō)法是，它的預(yù)售票房已過(guò)1.2億元，到正式上映時(shí)，預(yù)售票房可以達(dá)到兩億元?！币簿褪钦f(shuō)，傳統(tǒng)的電影營(yíng)銷(xiāo)可以做到電影未映先火，互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)可以傳奇般地創(chuàng)造“電影未映、票房進(jìn)賬”的營(yíng)銷(xiāo)新神話。

三、網(wǎng)絡(luò)在線、智能手機(jī)

APP移動(dòng)支付購(gòu)票前景展望現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)支付平臺(tái)技術(shù)已經(jīng)發(fā)展很成熟，安全、便捷且規(guī)模巨大，電影售票網(wǎng)站和手機(jī)售票APP市場(chǎng)已經(jīng)初具規(guī)模。這種購(gòu)票方式可以實(shí)時(shí)在線了解影院的排片情況、售票情況甚至選座情況，于是消費(fèi)者就提前安排出行計(jì)劃，合理安排時(shí)間，避免排隊(duì)等待。這種網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票觀影的方式發(fā)展迅猛，前景廣闊。

（一）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票

2012~2013年電子商務(wù)深入滲透進(jìn)電影宣傳與發(fā)行的各個(gè)環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)、二維碼、智能手機(jī)APP等新媒體聯(lián)合宣傳營(yíng)銷(xiāo)，電影宣傳與銷(xiāo)售在媒體空間無(wú)縫對(duì)接。比如觀眾在網(wǎng)頁(yè)或是電視屏幕看到電影宣傳的畫(huà)面，隨即拿起手機(jī)掃描“二維碼”進(jìn)行“碼上購(gòu)”。另外票務(wù)網(wǎng)站為了方便觀眾購(gòu)票推出各類(lèi)電影購(gòu)票APP，如“哈票網(wǎng)”“格瓦拉@電影”等，這些APP受眾數(shù)量驚人，其中僅在安卓市場(chǎng)就有5000萬(wàn)以上下載量的“哈票網(wǎng)”APP，可以實(shí)現(xiàn)所有合作影院全部場(chǎng)次、全部座位實(shí)時(shí)同步在線上，并支持快捷的移動(dòng)支付，真正為用戶(hù)提供“輕松選位無(wú)需排隊(duì)”的全新購(gòu)票體驗(yàn)。同時(shí)，觀眾手機(jī)訂票的信息匯聚成選座、觀影的“大數(shù)據(jù)”，使制片發(fā)行方第一時(shí)間了解影片市場(chǎng)空間，及時(shí)調(diào)整宣傳發(fā)行策略，增強(qiáng)與影院排片談判籌碼。移動(dòng)支付的迅速普及為“LBS+影片促銷(xiāo)”模式提供了便捷，使影片發(fā)行由傳統(tǒng)的B2B轉(zhuǎn)向B2C模式。逐年增長(zhǎng)的觀影人次說(shuō)明中國(guó)電影觀眾的觀影需求在日漸提升，而龐大的電商用戶(hù)基數(shù)也為電影票電子商務(wù)發(fā)展提供較大潛力空間。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)：2014年網(wǎng)絡(luò)支付用戶(hù)增長(zhǎng)率達(dá)42.9%，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端支付用戶(hù)增長(zhǎng)率高達(dá)109%，為電影票電子商務(wù)提供了巨大的潛在人群。同時(shí)，電子商務(wù)中用戶(hù)數(shù)呈每年約60%的增長(zhǎng)趨勢(shì)，但大數(shù)據(jù)信息利用率不足5%，大數(shù)據(jù)挖掘提供了全面洞悉用戶(hù)的可能以及精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)?；ヂ?lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展使電子商務(wù)大踏步地進(jìn)入到電影行業(yè)終端。各種規(guī)模和類(lèi)型的電影票務(wù)公司、電影票團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站、電影票在線選座網(wǎng)站大量涌現(xiàn)，借助互聯(lián)網(wǎng)給電影消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了巨大活力，讓影院傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售模式、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段發(fā)生了巨大改變。根據(jù)藝恩統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年電影票團(tuán)購(gòu)交易金額累計(jì)達(dá)36.4億元，月平均交易額為3億元；2013年國(guó)內(nèi)總票房為217億元，全年電影票團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)為國(guó)內(nèi)電影票房貢獻(xiàn)16.7%市場(chǎng)份額；2013年參與電影票團(tuán)購(gòu)的人數(shù)為1.29億人次，平均每月參與電影票團(tuán)購(gòu)的人數(shù)為1082萬(wàn)人次；2013年電影觀影人次為6.1億人次，全年參與電影票團(tuán)購(gòu)的消費(fèi)者占國(guó)內(nèi)整體電影市場(chǎng)觀影人次的21%；2013年在線選座市場(chǎng)規(guī)模突破12億元，約占年票房收入的5%，預(yù)計(jì)到2014年在線選座市場(chǎng)規(guī)模將占票房收入的10%，2015年將占到票房收入的15%以上；2013年已經(jīng)開(kāi)通在線選座功能的影院數(shù)接近國(guó)內(nèi)總影院數(shù)的30%，預(yù)計(jì)到2015年開(kāi)通在線選座功能的影院數(shù)量將達(dá)到國(guó)內(nèi)總影院數(shù)量的60%以上，國(guó)內(nèi)大型連鎖影院將100%開(kāi)通在線選座功能。未來(lái)中小城市影院將是在線選座影院數(shù)量提升的難點(diǎn)所在。在此趨勢(shì)下，觀眾購(gòu)票方式未來(lái)會(huì)發(fā)生徹底改變。以往只能通過(guò)柜臺(tái)這種單一的渠道購(gòu)票已成為歷史。2013年觀眾通過(guò)團(tuán)購(gòu)和在線選座等互聯(lián)網(wǎng)手段購(gòu)票的成交額接近50億元。隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的布局，未來(lái)基于觀眾地理位置的移動(dòng)式購(gòu)票將逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)票的主流。

（二）手機(jī)APP營(yíng)銷(xiāo)

市場(chǎng)空間巨大前文已經(jīng)指出，電影觀眾使用手機(jī)購(gòu)票APP選座購(gòu)票，通過(guò)電子金融平臺(tái)移動(dòng)支付，改變了購(gòu)票行為，同時(shí)巨大數(shù)量的APP下載安裝又為電影營(yíng)銷(xiāo)提供了收集大數(shù)據(jù)的新的渠道。在此環(huán)節(jié)，制片方、發(fā)行方和院線可以第一時(shí)間了解影片市場(chǎng)空間，及時(shí)調(diào)整宣傳發(fā)行策略，增強(qiáng)與影院排片談判籌碼，特別是在預(yù)售電影票營(yíng)銷(xiāo)策略中，這一數(shù)據(jù)尤為重要。這一市場(chǎng)目前基本還是空白，有很大的開(kāi)拓空間。筆者于2013年6月對(duì)中小城市的電影觀眾購(gòu)票方式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)查：你去看電影購(gòu)票方式是什么？（單項(xiàng)選擇），分別有如下四個(gè)選項(xiàng)：A.沒(méi)有會(huì)員卡，現(xiàn)金購(gòu)票；B.有會(huì)員卡，到柜臺(tái)刷卡購(gòu)票；C.有會(huì)員卡，在網(wǎng)上訂票；D.用手機(jī)APP選座，移動(dòng)支付購(gòu)票。本次調(diào)查主要考察中小城市電影觀眾購(gòu)票方式和行為受新媒體的影響程度。數(shù)據(jù)表明，中小城市電影觀眾購(gòu)票方式仍以傳統(tǒng)影院柜臺(tái)現(xiàn)金購(gòu)票為主（占71.91%），表明新媒體對(duì)中小城市觀眾的購(gòu)票行為仍有巨大的開(kāi)發(fā)空間。觀眾有辦理會(huì)員卡的占27.27%，有會(huì)員卡的觀眾采用網(wǎng)上購(gòu)票的占18.18%，是持卡到柜臺(tái)刷卡購(gòu)票的2倍，其中有會(huì)員卡的觀眾購(gòu)票方式明顯傾向于在線網(wǎng)購(gòu)，而用手機(jī)安裝購(gòu)票APP、采用移動(dòng)支付的僅占0.82%。另?yè)?jù)藝恩咨詢(xún)2013年底的數(shù)據(jù)：“68.1%的觀影觀眾還是選擇傳統(tǒng)的影院前臺(tái)購(gòu)票方式，此外，線上購(gòu)票也逐漸成為觀眾選擇的方式之一，其中大部分觀眾通過(guò)影院網(wǎng)站購(gòu)票，占比達(dá)52.2%。而隨著網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)方式的普及，選擇網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)方式的人群占比也達(dá)到46.7%。此外，得益于智能手機(jī)以及APP訂票的普及，約有22%的觀眾選擇手機(jī)購(gòu)票。”藝恩咨詢(xún)的調(diào)查沒(méi)有細(xì)分區(qū)域，是對(duì)全國(guó)總的觀眾的抽樣調(diào)查，其中使用APP訂購(gòu)影票的占22%?？梢钥闯?，APP訂購(gòu)電影票市場(chǎng)開(kāi)拓空間巨大，其中中小城市的市場(chǎng)最具潛力。就目前來(lái)看，APP軟件開(kāi)發(fā)不是很充分，占據(jù)市場(chǎng)主要部分的是美團(tuán)電影（貓眼電影）APP，其次是萬(wàn)達(dá)電影APP和豆瓣電影APP。大部分手機(jī)APP是網(wǎng)絡(luò)票務(wù)網(wǎng)站所開(kāi)發(fā)，例如團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站美團(tuán)網(wǎng)、拉手網(wǎng)以及票務(wù)網(wǎng)站格瓦拉生活網(wǎng)、大麥網(wǎng)等，而開(kāi)發(fā)手機(jī)購(gòu)票APP的院線企業(yè)目前還比較少。另外，這一市場(chǎng)本身發(fā)展也很不明朗，2013年上半年還穩(wěn)坐訂票APP前三名的貓眼電影、萬(wàn)達(dá)電影、豆瓣電影，到了2014年年中，又被哈票網(wǎng)和拉手電影取代。同時(shí)票務(wù)網(wǎng)站和院線企業(yè)之間的市場(chǎng)角力還未見(jiàn)分曉，比如2014年11月以來(lái)，大地院線忽然暫停和哈票網(wǎng)合作，但一直又未推出自己的APP。這些現(xiàn)象又為這個(gè)極具市場(chǎng)潛力的營(yíng)銷(xiāo)方向帶來(lái)諸多不確定性因素。

四、結(jié)語(yǔ)

篇4

（一）、深化主題

一部?jī)?yōu)秀的電影作品通常都有受歡迎的音樂(lè)。例如電影《Schindler'sList》（辛德勒名單）的主題音樂(lè)，它以柔和、圓潤(rùn)的音調(diào)形成了溫柔、感人的音樂(lè)風(fēng)格。如果單獨(dú)聆聽(tīng)音樂(lè)，是悲傷的情緒，然而將其放置在影片結(jié)束部分時(shí)，則引起了觀眾的同情并且使得主題不斷深化，這里的音樂(lè)已不僅表明柔軟的情感，同時(shí)引發(fā)了人類(lèi)對(duì)美好未來(lái)的希望以及對(duì)和平世界的渴望，這時(shí)音樂(lè)已被賦予了不同的含義。有時(shí)音樂(lè)還可以起到幫助作用，反映出角色不言而喻的想法。每部影片中，演員們都希望通過(guò)自己的表演，將角色真正的想法、立場(chǎng)傳達(dá)給觀眾，通常，音樂(lè)可以幫助演員承擔(dān)起此重任。音樂(lè)有助于傳達(dá)一些無(wú)法用語(yǔ)言表達(dá)的角色真正的思想和性格，或者使用很少的解釋就可以讓我們深刻地理解。音樂(lè)的正確使用可以感動(dòng)觀眾，使電影更令人印象深刻。

（二）、渲染氣氛

音樂(lè)通常具有能使觀眾產(chǎn)生感情的能力，通過(guò)它渲染氣氛，刺激觀眾的情緒、推動(dòng)情節(jié)的發(fā)展、增強(qiáng)激烈的效果、控制畫(huà)面的節(jié)奏，目的是用來(lái)更加深刻地描述人物的內(nèi)心世界，塑造完美的藝術(shù)形象。例如，作曲家們經(jīng)常使用弦樂(lè)來(lái)強(qiáng)調(diào)浪漫和悲劇的情緒，用銅管樂(lè)來(lái)象征力量和悲傷；用打擊樂(lè)來(lái)增加懸念?！禛lory》（1989）(光榮戰(zhàn)役）和1976年由史泰龍編劇及主演的電影《Rocky》(洛奇)等影片就是用音樂(lè)來(lái)激發(fā)觀眾強(qiáng)烈的情感，以達(dá)到渲染氣氛的效果。

（三）、控制節(jié)奏

音樂(lè)可以增強(qiáng)或者松弛電影的節(jié)奏。音樂(lè)在幫助敘述故事情節(jié)的發(fā)展時(shí)，可以使影片具有其獨(dú)特的韻律和節(jié)奏，并且變得更加有內(nèi)涵，更具吸引力。例如在動(dòng)作片中，音樂(lè)經(jīng)常加快速度或者使用緊湊的節(jié)奏，而且音量通常增強(qiáng)，尤其是為了配合電影中一些激烈的大動(dòng)作。在電影《Heat》(1995)(盜火線)中，從影片開(kāi)始到結(jié)束，所有搶劫場(chǎng)景中都保持著一定強(qiáng)度的脈沖音樂(lè)。

（四）、增加喜劇效果

在很多電影中，音樂(lè)成為增加喜劇效果的小工具。片中經(jīng)常使用低音鼓、大號(hào)等樂(lè)器的演奏來(lái)加強(qiáng)喜劇、幽默的聲音和畫(huà)面。例如搞笑片《theThreeStooges》（三個(gè)臭皮匠）和《HomeAlone》(小鬼當(dāng)家)都是用音樂(lè)來(lái)創(chuàng)造出喜劇效果的。

（五）、此時(shí)無(wú)聲勝

有聲電影中音樂(lè)的戛然而止或不使用任何形式的音樂(lè)，可以產(chǎn)生一種無(wú)聲的力量。作曲家可能創(chuàng)作一部電影音樂(lè)的部分是完整的沉默，而不是強(qiáng)烈的、震撼的音樂(lè)。電影《theexorcist》（大法師）中幾乎沒(méi)有音樂(lè)，反而增加了它的可怕的現(xiàn)實(shí)主義氛圍，這里體現(xiàn)出“沉默”的力量。在阿爾弗雷德•希區(qū)柯克(lfredHitchcock)A的電影《NorthbyNorthwest》（西北偏北）中那段非常著名的卡里格蘭特追逐場(chǎng)景中，也沒(méi)有使用任何音樂(lè)，只可以聽(tīng)到飛機(jī)震耳欲聾的轟鳴聲，卻使得影片懸疑的場(chǎng)景增加了孤立、無(wú)助的感覺(jué)。

二、音樂(lè)在電影中運(yùn)用的方式

基于上面的分析，可以看出音樂(lè)是電影不可或缺的組成部分。通過(guò)電影音樂(lè)，使得觀眾的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)相結(jié)合，產(chǎn)生了驚人的效果。此外，音樂(lè)可以加深觀眾對(duì)于電影所要傳達(dá)內(nèi)涵的理解。隨著時(shí)代的發(fā)展，音樂(lè)在電影中的運(yùn)用方法更是多種多樣，大致可以分為原創(chuàng)、改編、挪用三種，為了實(shí)現(xiàn)以上目標(biāo)，電影音樂(lè)創(chuàng)作者必須有大量的音樂(lè)積累，并可以熟練使用不同種類(lèi)的音樂(lè)元素，如節(jié)奏、力度、風(fēng)格、配器等等。只有這樣，音樂(lè)才能發(fā)揮其作用，有效地促進(jìn)電影情節(jié)的發(fā)展。

（一）、直接使用古典音樂(lè)

在電影音樂(lè)中，并不是所有音樂(lè)都是原創(chuàng)的，還有一部分是直接使用了現(xiàn)有的音樂(lè)，最具代表的是一些古典大師的名作。在使用中可以原封不動(dòng)地照搬，也可以進(jìn)行不同風(fēng)格地改編，目的只有一個(gè)，那就是服務(wù)于畫(huà)面。在電影《ModernTimes》（摩登時(shí)代）中，卓別林飾演的理發(fā)師工作的片段，配樂(lè)用的是勃拉姆斯的《匈牙利舞曲NO.5》，用舞曲的節(jié)奏配合理發(fā)師磨刀、剃須的動(dòng)作，大大增加了影片的喜劇效果。電影《2001:ASpaceOdyssey》（2001太空漫游）中用到理查德•施特勞斯的交響詩(shī)《查拉圖斯特拉如是說(shuō)》，這是迄今為止世界電影史上古典音樂(lè)現(xiàn)代引用最經(jīng)典的案例之一。在香港電影《東成西就》、《河?xùn)|獅吼》中則是對(duì)古典音樂(lè)進(jìn)行改編后在影片中使用：《東成西就》中將羅西尼歌劇序曲《威廉•退爾》中的片段填詞成搞笑歌曲“我愛(ài)你”；《河?xùn)|獅吼》中將奧芬•巴赫的輕歌劇《地獄中的奧菲歐》中的“康康舞”填詞，均加強(qiáng)了影片的娛樂(lè)功能。

（二）、音樂(lè)傳達(dá)歷史背景

通過(guò)選用適當(dāng)風(fēng)格的音樂(lè)來(lái)創(chuàng)造環(huán)境氣氛，換句話說(shuō)，導(dǎo)演和作曲家在電影中使用與特定時(shí)間和地點(diǎn)相匹配的特定風(fēng)格的音樂(lè)，用來(lái)說(shuō)明時(shí)間和地點(diǎn)，傳達(dá)歷史背景。音樂(lè)大師埃尼奧•莫里康在電影《TheMission》(戰(zhàn)火浮生)中成功地使用南美音樂(lè)主題來(lái)幫助創(chuàng)建背景、營(yíng)造氛圍。電影《ColdMountain》（冷山）的音樂(lè)汲取了美國(guó)在南北內(nèi)戰(zhàn)期間的民間音樂(lè)，反映出電影中的故事發(fā)生的歷史背景。希臘作曲家范吉利斯（Vangelis）電影配樂(lè)最具代表性的作品《ladeRunner》（銀翼殺手）中創(chuàng)作出未來(lái)音樂(lè)的幻想，巧妙地與主題呼應(yīng)。

（三）、音樂(lè)配合畫(huà)面動(dòng)作

音樂(lè)經(jīng)常模仿屏幕上的動(dòng)作。例如當(dāng)一個(gè)物體從高處跌落，音樂(lè)這時(shí)就模仿性地創(chuàng)作出從高到低的旋律走向。這種和動(dòng)作共同發(fā)生的音樂(lè)被稱(chēng)為“并行音樂(lè)”，也被稱(chēng)為“凸顯”出行為的音樂(lè)。在電影啊《Jaws》(大白鯊)中，當(dāng)大白鯊潛入海底，音樂(lè)也伴隨著下行的旋律。并行音樂(lè)最早出現(xiàn)在迪斯尼的動(dòng)畫(huà)電影《SteamboatWillie》（威利號(hào)汽船）中的“米老鼠”的角色中，因此，平行音樂(lè)還有個(gè)綽號(hào)叫“米老鼠”。

（四）、音畫(huà)統(tǒng)一對(duì)應(yīng)方式

電影音樂(lè)可以使用主題的方式和電影統(tǒng)一。一個(gè)特定的主題可以和一個(gè)特定的人物、地點(diǎn)或者主要環(huán)節(jié)緊密地結(jié)合，并且多次重復(fù)并貫穿在電影中，由此使得觀眾在電影事件和音樂(lè)之間產(chǎn)生聯(lián)系。當(dāng)不同音樂(lè)動(dòng)機(jī)配合不同人物、事件等貫穿在整部電影當(dāng)中，它將電影與音樂(lè)巧妙地合二為一。電影音樂(lè)創(chuàng)作大師約翰•威廉姆斯（JohnWilliams），在他50多年的創(chuàng)作生涯中，主題音樂(lè)創(chuàng)作法成為其重要的創(chuàng)作特點(diǎn)，用不同主題連接不同人物及情節(jié)，使得音樂(lè)與電影完美結(jié)合，代表作有《Schindler'sList》（辛德勒名單）、《StarWars》(星球大戰(zhàn))、《JurassicPark》(侏羅紀(jì)公園)、《E.T.》(外星人)等等。

（五）、音畫(huà)游離混合運(yùn)用

篇5

如今商業(yè)化電影泛濫于院線，對(duì)于高票房的追求已經(jīng)是所有電影人可以公開(kāi)表達(dá)的愿望，因?yàn)楸ＷC票房成績(jī)才能對(duì)自己今后的藝術(shù)創(chuàng)作有一個(gè)基本保障。而《英雄》作為這樣的里程碑意義的影片，電影敘事形式和電影敘事內(nèi)容被多方質(zhì)疑和審視是不可避免的，但我們無(wú)法忽視《英雄》在院線票房成績(jī)和在評(píng)論界收到的褒獎(jiǎng)，2004年美國(guó)《時(shí)代周刊》全球十大佳片第一名，奧斯卡金像獎(jiǎng)和美國(guó)電影金球獎(jiǎng)最佳外語(yǔ)片的提名以及國(guó)內(nèi)外多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得，就是對(duì)這部電影的藝術(shù)成就的一個(gè)肯定。

二、美術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)于電影《英雄》敘事的作用

電影藝術(shù)是一門(mén)多種藝術(shù)形式共同組合和作用下的藝術(shù)產(chǎn)物，所以在電影這門(mén)藝術(shù)當(dāng)中，我們看到更多的是電影的包容性，各種藝術(shù)元素相互作用讓電影的表達(dá)和敘事有了更多的可能性。在張藝謀以往的電影當(dāng)中，色彩就承擔(dān)起了敘事的功能，《紅高粱》《大紅燈籠高高掛》《我的父親母親》等電影對(duì)于紅色的徹底運(yùn)用，建立起了張藝謀獨(dú)特的個(gè)人藝術(shù)風(fēng)格。在電影《英雄》中，張藝謀對(duì)于色彩的設(shè)計(jì)和使用可謂極富創(chuàng)造性與實(shí)驗(yàn)性，整部電影主要使用了紅、白、藍(lán)、灰、黑五大主要顏色來(lái)進(jìn)行敘事表達(dá)、意境構(gòu)建和畫(huà)面渲染，影片也用這幾種顏色對(duì)各個(gè)敘事片段進(jìn)行標(biāo)志性的分割，利用不同的顏色來(lái)代表不同的敘事段落，形成了既各自獨(dú)立又和諧統(tǒng)一的電影敘事風(fēng)格。

(一)紅色

張藝謀對(duì)于紅色的鐘情，我們?cè)谒酝淖髌樊?dāng)中可見(jiàn)一斑，在電影《英雄》當(dāng)中紅色依然占據(jù)了重要的敘事作用。無(wú)名在給秦王講述殘劍與飛雪的故事時(shí)，畫(huà)面的主要基調(diào)就是紅色，畫(huà)面的紅色純粹飽滿，翻滾跳動(dòng)，就像講述故事的無(wú)名的內(nèi)心一樣，對(duì)秦王的怒氣升騰不滅。而在這里使用紅色，在另外一個(gè)意義上，也是為了表現(xiàn)殘劍與飛雪之間愛(ài)情的炙熱濃烈;在殘劍與飛雪決斗的場(chǎng)景中，也大面積地使用了紅色，紅色正象征著兩人的內(nèi)心，飛雪的內(nèi)心對(duì)殘劍飽含著濃濃的愛(ài)，而殘劍的內(nèi)心則是對(duì)天下人民、天下大義而甘愿付出的炙熱真性情;影片中紅色的部分最為讓人印象深刻的就是飛雪和如月在胡楊林中的決斗，整個(gè)場(chǎng)景被夸張地處理成紅色調(diào)，黃色的樹(shù)葉在空中飛舞，而決斗到最后，整個(gè)胡楊林和飛舞的樹(shù)葉都變成了紅色，在這里張藝謀選擇了進(jìn)行適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)夸張?zhí)幚?，也是為了推進(jìn)敘事。此外，飛雪和如月都穿著紅色的衣服，紅色和黃色形成了鮮明的對(duì)比。在這個(gè)場(chǎng)景當(dāng)中，對(duì)于二人服裝的處理也是做到了細(xì)節(jié)上的極致，二人雖然同樣都是紅色的服裝，但是飛雪衣服的紅色明顯要比如月的深一個(gè)色度，而飛雪外套下搭配的是深紅的服裝，如月的則是粉紅色，這樣的細(xì)節(jié)表達(dá)一方面是為了畫(huà)面的和諧與統(tǒng)一，一深一淺的顏色會(huì)讓整個(gè)畫(huà)面看起來(lái)更有層次感，另一方面也是為了通過(guò)服裝和顏色塑造二人的人物形象，通過(guò)顏色來(lái)交代二人的年齡以及身份地位，這也是作為攝影師出身的張藝謀對(duì)細(xì)節(jié)的獨(dú)到把控。此外，書(shū)館也被處理成紅色:紅色的光線，紅色的房間，紅色的屏風(fēng)，殘劍也是身穿紅色的服裝，用碩大的毛筆書(shū)寫(xiě)的也是紅色的字，在這里的紅色一方面是為了突出殘劍與如月的曖昧，殘劍內(nèi)心的火熱，對(duì)于天下大義的執(zhí)著的意念，還有對(duì)于秦王的恨與怒火。同時(shí)，這樣大面積的紅色也起到了暗示的作用，暗示影片的悲劇結(jié)尾。

(二)黑色

在影片當(dāng)中，黑色代表了秦王的至高無(wú)上、不可侵犯的權(quán)威，秦王的宮殿無(wú)一例外的都是黑色，黑色的墻壁、黑色的柱子，秦王身著的服飾也是黑色的，黑色吸納著一切的顏色，好像走進(jìn)黑色的秦王宮的一切都會(huì)被吞噬，正如在秦王周?chē)奈奈浒俟僖捕紵o(wú)一例外的身著黑色的服飾一樣，黑色象征著蘊(yùn)涵著豐沛的力量，同樣也代表了死亡，這樣的情景布置也是非常符合故事情節(jié)當(dāng)中對(duì)于秦王的描述語(yǔ)境的，其殘暴、冷酷、威嚴(yán)的人物形象也很自然地樹(shù)立了起來(lái)。在影片的開(kāi)始，畫(huà)面中的秦軍就是身穿灰黑色的鎧甲，頭上的帽盔上飄著火紅的翎毛，黑色鎧甲象征著軍隊(duì)代表著秦王的權(quán)威與冷酷無(wú)情，而士兵頭上的紅色翎毛更是暗示了一種危險(xiǎn)的感覺(jué)，這也為影片的最后無(wú)名葬身于秦王軍隊(duì)的劍雨之中埋下了情節(jié)氛圍和伏筆。

(三)白色

白色代表了純潔，不摻雜任何雜質(zhì)，代表一顆赤子之心。白色也是殘劍與飛雪的故事最初二人的服裝顏色，大漠戈壁的黃色，二人身著白衣騎著白馬，代表了二人一開(kāi)始的純粹、不摻雜任何雜念的愛(ài)情與彼此的忠誠(chéng)，此時(shí)的白色是不帶有任何感彩的顏色，所以也表明了這個(gè)段落是在講述真實(shí)的故事，這里白色也代表了真實(shí)。而隨著殘劍為天下百姓求安定思想的浮現(xiàn)，二人開(kāi)始有了不同的意識(shí)與想法，所以此后的場(chǎng)景中，二人的服裝顏色以及場(chǎng)景顏色在不斷變化，這也象征了二人不斷變化的心境，雖然其中有過(guò)誤解和摩擦，但是二人相知相愛(ài)的心卻從未變過(guò)，所以影片結(jié)尾二人又重新?lián)Q上了白色的服裝，此時(shí)白色卻象征著冰冷和死亡。

(四)其他顏色

藍(lán)色代表了平穩(wěn)、冷靜與理智。在影片中藍(lán)色的出現(xiàn)主要集中在無(wú)名對(duì)秦王講述刺殺長(zhǎng)空、殘劍和飛雪的過(guò)程后，被秦王所識(shí)破，在其想象著殘劍與飛雪的故事中，畫(huà)面中是徹底的藍(lán)，在這里藍(lán)色就代表了秦王冷靜與理智的一面，從另一個(gè)角度來(lái)看，也表現(xiàn)出了秦王此時(shí)對(duì)于這些人物和眼前的無(wú)名形象的揣摩，此時(shí)的這些人物形象在秦王的眼中是充滿問(wèn)號(hào)與具有神秘感的，充滿了不確定的因素與感覺(jué)，所以使用藍(lán)色來(lái)進(jìn)行表現(xiàn)再合適不過(guò)。在電影中，綠色的運(yùn)用也十分巧妙，主要出現(xiàn)在殘劍回憶的這個(gè)段落中。綠色象征著生命與希望，所以在這個(gè)段落中，殘劍與秦王近在咫尺卻放過(guò)秦王一馬，此時(shí)身著綠色服裝的殘劍懷揣和平、充滿希望的內(nèi)心不言而喻，正是如此尊重生命的殘劍，才會(huì)有后來(lái)為了天下之大義而放棄刺秦的糾纏的內(nèi)心。在這個(gè)回憶的片段中，殘劍與飛雪在山水之間無(wú)憂無(wú)慮地生活，沒(méi)有戰(zhàn)爭(zhēng)，沒(méi)有分離，綠色正代表了殘劍與世無(wú)爭(zhēng)的平和的內(nèi)心。

三、結(jié)語(yǔ)

篇6

微電影作為一個(gè)新興的產(chǎn)物，在我國(guó)發(fā)展迅猛，靠著廣告商的贊助，網(wǎng)民的口碑和好評(píng)，點(diǎn)擊率越高，廣告效應(yīng)越大，但是我們卻發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊率高的微電影或多或少都存在一些問(wèn)題，視頻網(wǎng)站的內(nèi)容需求和廣告商們的營(yíng)銷(xiāo)需求一拍即合，使某些微電影走上了過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)的道路。

1、微電影廣告內(nèi)容觀賞價(jià)值低。目前，我國(guó)很多微電影廣告一味地追求點(diǎn)擊率并沒(méi)有在內(nèi)容上下功夫，不乏低俗的內(nèi)容來(lái)吸引消費(fèi)者觀看。

2、微電影傳播環(huán)境混亂，制作團(tuán)隊(duì)專(zhuān)業(yè)度低。微電影廣告目前的狀況是由廣告商贊助，制作團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)度良莠不齊，致使做出來(lái)的微電影的質(zhì)量也不敢恭維。微電影的傳播靠廣大網(wǎng)友的分享和轉(zhuǎn)發(fā)，也呈現(xiàn)出沒(méi)有計(jì)劃性和混亂的情況出現(xiàn)，上傳很多不同的版本，甚至許多版本的清晰度不高，造成很多消費(fèi)者不知權(quán)威的身在何處，更不能清晰地了解品牌的內(nèi)涵所在。

3、微電影廣告進(jìn)入門(mén)檻低。微電影廣告主要以網(wǎng)絡(luò)傳播為主，互聯(lián)網(wǎng)的全民參與性致使監(jiān)管起來(lái)很難，在廣告?zhèn)鞑ブ安](méi)有相關(guān)門(mén)的審查，也沒(méi)有相關(guān)法律的限制，很可能會(huì)使微電影處于混亂并最終走向萎縮。

二、微電影廣告營(yíng)銷(xiāo)策略

縱然微電影廣告存在著很多問(wèn)題，但是其營(yíng)銷(xiāo)效果不容置疑，我們應(yīng)該立足優(yōu)勢(shì)，探索出適合微電影廣告發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)策略。

1、以消費(fèi)者為主，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。消費(fèi)者對(duì)廣告的容忍度越來(lái)越低，能否打動(dòng)消費(fèi)者，創(chuàng)意很重要。而對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，互動(dòng)則是很好的營(yíng)銷(xiāo)手段。消費(fèi)者可以和自己喜歡的明星互動(dòng)，讓消費(fèi)者主動(dòng)參與其中，從而達(dá)到出人意料的營(yíng)銷(xiāo)效果。消費(fèi)者不僅參與了互動(dòng)，還參與推廣，網(wǎng)民內(nèi)部的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量急劇增長(zhǎng)也是微電影廣告營(yíng)銷(xiāo)的最大優(yōu)勢(shì)。

2、完善微電影產(chǎn)業(yè)鏈。微電影行業(yè)需要商家、視頻網(wǎng)站和專(zhuān)業(yè)制作公司等多方力量的配合，形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈。只有在穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈下，微電影廣告的生命力才會(huì)更強(qiáng)，微電影廣告商的隊(duì)伍日益壯大，視頻網(wǎng)站也要加強(qiáng)監(jiān)管和評(píng)估，專(zhuān)業(yè)的制作公司要加強(qiáng)自身的專(zhuān)業(yè)水平，從內(nèi)容、形式和技術(shù)上滿足不同廣告商的需求，豐富品牌的個(gè)性，提升品牌的形象，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，使微電影朝著健康的方向發(fā)展。

3、強(qiáng)化品牌形象。微電影廣告對(duì)于品牌的宣傳應(yīng)該是從一性的、長(zhǎng)期性的。不能僅僅以產(chǎn)品為宣傳中心，應(yīng)該以品牌的宣傳為主。品牌的構(gòu)建及維護(hù)應(yīng)該受到極大的重視，是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，要讓消費(fèi)者無(wú)時(shí)無(wú)刻的感受到品牌的力量所在。長(zhǎng)期的對(duì)品牌進(jìn)行宣傳，注重品牌形象，品牌文化，融入品牌內(nèi)涵，使消費(fèi)者全方位的了解和熟悉品牌。使品牌的理念和產(chǎn)品的訴求結(jié)合在一個(gè)好的劇本里，以一個(gè)動(dòng)人的故事去幫助消費(fèi)者理解品牌的內(nèi)涵。當(dāng)然，也要把握好微電影廣告的度，不能強(qiáng)加訴求，任何消費(fèi)者都不愿意被營(yíng)銷(xiāo)，應(yīng)該使消費(fèi)者不產(chǎn)生逆反心理。

4、整合渠道，多方位營(yíng)銷(xiāo)。僅靠單打獨(dú)斗的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，要想真正做好營(yíng)銷(xiāo)，需要多渠道多種營(yíng)銷(xiāo)方式的配合。利用好傳統(tǒng)廣告的營(yíng)銷(xiāo)模式，做好線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，提高廣告的持續(xù)性，使傳統(tǒng)媒體和新媒體有效地互動(dòng)起來(lái)，實(shí)現(xiàn)立體化的傳播，開(kāi)拓更寬闊的營(yíng)銷(xiāo)渠道。

5、加強(qiáng)微電影廣告的監(jiān)管。微電影廣告的平臺(tái)是開(kāi)放性的互聯(lián)網(wǎng)，投放是沒(méi)有審查程序的，很多微電影廣告挑戰(zhàn)著人們的底線。應(yīng)該出臺(tái)法律法規(guī)對(duì)微電影廣告加以監(jiān)管，這也是微電影廣告得以繼續(xù)健康發(fā)展的保障，讓微電影廣告有法可依。

三、結(jié)束語(yǔ)

篇7

雖然歷史上美國(guó)熒屏上塑造過(guò)不少扭曲的中國(guó)形象，但如果用不變的眼光和陳舊的思想不加判斷的抵制，不但沒(méi)有說(shuō)服力，會(huì)引起觀眾的逆反心理，還會(huì)顯示我們的狹隘心理和極端態(tài)度。抵制者提出中國(guó)元素好萊塢動(dòng)畫(huà)電影呈現(xiàn)的是失真的中國(guó)文化，會(huì)影響中國(guó)文化在國(guó)際的傳播。例如木蘭的故事發(fā)生在北魏時(shí)期，但影片《花木蘭》中卻出現(xiàn)明朝的紫禁城；影片凸顯個(gè)人主義思想，而木蘭替父從軍表現(xiàn)的是孝的主旨，批評(píng)者指責(zé)這根本不是花木蘭應(yīng)該表現(xiàn)的本意。要理解這點(diǎn)，必須認(rèn)識(shí)包括該影片的好萊塢動(dòng)畫(huà)電影的實(shí)質(zhì)。

好萊塢電影中雖然包含中國(guó)元素，其精神內(nèi)核是美國(guó)式的，是借助中國(guó)故事、文化資源把“全球?qū)徝琅c中國(guó)元素”有機(jī)糅合。［2］為了商業(yè)利益和傳播美國(guó)核心文化，中國(guó)元素只是外在，骨子里仍然是美國(guó)。概莫能外，《花木蘭》同樣是以美國(guó)話語(yǔ)對(duì)中國(guó)故事的重述，而且是把中國(guó)歷史上流傳甚廣的替父從軍的傳說(shuō)進(jìn)行了“重要的藝術(shù)提升”，如北京電影學(xué)院教授王志敏所評(píng)價(jià)的“第一是把花木蘭的故事提升為一個(gè)拯救了全中國(guó)的故事。第二是把花木蘭的故事的意義提升到了當(dāng)代女性主義的高度”。［3］后殖民理論是對(duì)歐美帝國(guó)主義文化霸權(quán)及其引發(fā)的第三世界文化問(wèn)題進(jìn)行的一系列理論研究。1978年薩義德出版《東方學(xué)》，標(biāo)志著后殖民理論的體系化和理論化。后殖民批判在帝國(guó)主義意識(shí)形態(tài)體系中把東方構(gòu)筑成為西方觀念和權(quán)力中的“他者”。后殖民主義文化批判揭示了西方隱蔽的思想霸權(quán)，具有激進(jìn)的批判意義，但也難免片面偏激，遮蔽了西方文化傳統(tǒng)中對(duì)東方的另一種態(tài)度，那是一種對(duì)東方求知和向往，是美化親和東方的東方主義。中國(guó)作為東方文化中的大國(guó)，它的文化博大精深、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。中國(guó)文化以它獨(dú)特魅力，成為美國(guó)電影的重要素材，給世界電影帶來(lái)啟迪。正如《功夫熊貓》的導(dǎo)演斯蒂文森說(shuō)：“我們每個(gè)人的童年都有過(guò)支持弱者和戰(zhàn)勝惡魔的情結(jié)，而我又是一個(gè)中國(guó)功夫和中國(guó)文化的愛(ài)好者，《功夫熊貓》……是一封寫(xiě)給中國(guó)的情書(shū)?！保?］因此在運(yùn)用后殖民文化批評(píng)工具的時(shí)候要注意本土化的應(yīng)用，避免一條理論打天下，盡量做到具體問(wèn)題具體分析，保持西方理論中國(guó)化的科學(xué)性與客觀性。不要對(duì)于一部電影，一種文化現(xiàn)象，動(dòng)輒用一些西方理論概念來(lái)標(biāo)簽甚至抵制，這并不是科學(xué)客觀的態(tài)度。

最后，從票房壓力來(lái)看，2012年，中國(guó)電影全年票房170．73億人民幣，其中國(guó)產(chǎn)影片82．73億元，進(jìn)口影片88億元。年度國(guó)產(chǎn)影片票房占全年總票房48．46％，是近五年來(lái)國(guó)產(chǎn)片市場(chǎng)占比首次低于50％，［5］好萊虎來(lái)勢(shì)兇猛引起了部分國(guó)人的警惕和抵制。這種抵制本意是對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的保護(hù)，但是現(xiàn)代世界是開(kāi)放交流的，美國(guó)影視文化在中國(guó)的傳播已較為廣泛，隨著中國(guó)與世界經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系越來(lái)越緊密，將呈現(xiàn)不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)。對(duì)好萊虎呈現(xiàn)恐慌和抵制的態(tài)度是沒(méi)有用的，我們不但要勇于承擔(dān)壓力和挑戰(zhàn)，還要有勇氣去書(shū)寫(xiě)自己的故事。對(duì)涉及中國(guó)的好萊塢動(dòng)畫(huà)電影，抵制不如反思。中國(guó)有功夫，有熊貓，而為什么就是沒(méi)有《功夫熊貓》？中國(guó)有花木蘭的故事，但是為什么有影響力的花木蘭電影不是出自中國(guó)？咱們企圖讓中國(guó)文化“走出去”，盡管作了相當(dāng)大的努力，但為什么在國(guó)際上還是缺乏國(guó)際品牌效應(yīng)？

運(yùn)用中國(guó)元素已經(jīng)成為美國(guó)電影制作的商業(yè)策略，在中國(guó)和全球贏得了票房與人心。美國(guó)電影是傳播西方價(jià)值觀的有力武器，但我們不妨學(xué)習(xí)他們?nèi)绾伟押?jiǎn)單的故事闡述的合理而有吸引力。國(guó)產(chǎn)影片的觀念仍然有所滯后，我們?nèi)狈υ趪?guó)際范圍賣(mài)座的動(dòng)畫(huà)電影，因?yàn)闈摲谏顚拥膭?chuàng)造力、想象力未能徹底解放。［2］中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影要想具備長(zhǎng)足的發(fā)展力，當(dāng)外來(lái)的觀念撲面而來(lái)時(shí)，我們首先要警惕自己因?yàn)槌梢?jiàn)而僵化不前，因?yàn)榈种贫e(cuò)失學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。我們應(yīng)該認(rèn)真審視自己，主動(dòng)學(xué)習(xí)和反思，尋找創(chuàng)新的源泉，創(chuàng)造出屬于中國(guó)同時(shí)走向世界的中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影。

作者：薄亞萍 單位：西安醫(yī)學(xué)院

篇8

微電影創(chuàng)作的首要步驟是劇本創(chuàng)作，它是微電影創(chuàng)作的基礎(chǔ)。如何讓主題和故事情節(jié)不落俗套，這就需要學(xué)生去發(fā)揮自己的創(chuàng)造力，在學(xué)習(xí)、生活中提煉出有意義的故事情節(jié)。在確定好主題和故事情節(jié)之后，必須把它寫(xiě)成劇本，這種文本格式小學(xué)生未曾學(xué)過(guò)，只有通過(guò)網(wǎng)絡(luò)自學(xué)，并改變自己慣常的寫(xiě)作思維和方法去編寫(xiě)，這是學(xué)生創(chuàng)造力得到培養(yǎng)的另一種表現(xiàn)。最后，還要把劇本轉(zhuǎn)化為分鏡頭，對(duì)小學(xué)生來(lái)說(shuō)，這一過(guò)程是最困難的，學(xué)生以前未曾考慮過(guò)怎樣用鏡頭來(lái)表現(xiàn)劇本內(nèi)容，未曾體會(huì)過(guò)鏡頭與文字的差異：有時(shí)一段復(fù)雜的文字只需要一個(gè)長(zhǎng)鏡頭就可以表達(dá)，有時(shí)一句短短的話卻需要幾個(gè)分鏡頭來(lái)體現(xiàn)。一組學(xué)生一般只有一部DV攝像機(jī)，這更增加了構(gòu)思分鏡頭的難度。學(xué)生要學(xué)會(huì)像導(dǎo)演一樣去思考鏡頭的機(jī)位、演員的表演，以及影片的蒙太奇思維等。這一過(guò)程是最具“頭腦風(fēng)暴”的，學(xué)生的創(chuàng)造力也就在此中得到不斷提高和升華。

二、傳遞正能量

一部微電影，要表達(dá)什么、弘揚(yáng)什么，是創(chuàng)作者首要考慮的問(wèn)題。小學(xué)生涉世未深，明辨是非的能力不夠，對(duì)于事件的對(duì)錯(cuò)、現(xiàn)象的美丑辨別不清，所拍的內(nèi)容大多是自己感興趣的東西，沒(méi)有明確的觀點(diǎn)，有時(shí)連自己拍攝的微電影要表達(dá)什么都不知道，這時(shí)候教師要耐心加以引導(dǎo)，鼓勵(lì)學(xué)生對(duì)所要拍攝的內(nèi)容進(jìn)行研究：影片中的人物做法對(duì)嗎？你對(duì)影片中的故事有什么看法？影片結(jié)尾對(duì)人物或事件的對(duì)與錯(cuò)是否有明顯的觀點(diǎn)表達(dá)？讓學(xué)生在創(chuàng)作小組中交流探討，或向家長(zhǎng)請(qǐng)教，或在書(shū)籍和互聯(lián)網(wǎng)中尋求答案。經(jīng)過(guò)思考和探索，學(xué)生制作出來(lái)的微電影就會(huì)具有正確的是非觀，具有正面的教育意義。作為創(chuàng)作團(tuán)體中的一員，學(xué)生在創(chuàng)作中思考、探索，對(duì)影片內(nèi)容深有感觸，所受教育也最深，而其他學(xué)生在觀看影片時(shí)，由于與創(chuàng)作者年齡相仿、心理特點(diǎn)和想法相近，加上影片內(nèi)容與自己的學(xué)習(xí)生活緊密相關(guān)，因而更容易引起共鳴，更容易接受影片所要表達(dá)的觀點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)正能量的傳遞。

三、磨煉意志力

一部微電影的制作，撇開(kāi)其他步驟不說(shuō)，單“正式拍攝”就已經(jīng)花掉了學(xué)生大部分的時(shí)間：小學(xué)生控制能力差，拍攝過(guò)程容易笑場(chǎng)，拍一個(gè)鏡頭可能要NG好幾次；一個(gè)小組一般只有一臺(tái)攝像機(jī)，對(duì)某些多機(jī)位拍攝一次就能拍完的鏡頭，實(shí)際操作中學(xué)生要停下好幾次，利用僅有的一臺(tái)攝像機(jī)從不同的機(jī)位來(lái)拍攝，演員也要重復(fù)演幾次，這無(wú)疑增添了拍攝的難度，延長(zhǎng)了制作時(shí)間；學(xué)生的拍攝時(shí)間一般定在周末，如果其中的某位學(xué)生不能如約前來(lái)拍攝，那下周同一時(shí)間整個(gè)團(tuán)隊(duì)未必能按時(shí)繼續(xù)拍攝，原因可能是某位學(xué)生的家長(zhǎng)要帶小孩出去辦什么事，也可能是另一個(gè)興趣班時(shí)間有改動(dòng)等。微電影創(chuàng)作其中的一個(gè)步驟就已經(jīng)如此耗時(shí)，可以想象，完成全部創(chuàng)作對(duì)小學(xué)生而言是多么艱巨！確實(shí)有不少學(xué)生因?yàn)槔щy而中途放棄了，但也有更多的學(xué)生堅(jiān)持下來(lái)并成功制作出一部部微電影，他們的意志力也在此過(guò)程中得到了磨煉，得到了提高。

四、建立團(tuán)隊(duì)意識(shí)

校園微電影創(chuàng)作，是一個(gè)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作：它需要組織者的統(tǒng)籌帷幄，也需要隊(duì)員的分工協(xié)作；它需要隊(duì)員有鐵的紀(jì)律和精確的時(shí)間觀念，也需要隊(duì)員有強(qiáng)烈的團(tuán)隊(duì)意識(shí)，顧全大局，犧牲小我，完成大我。而以上這些，恰恰是大多數(shù)小學(xué)生所欠缺的。校園微電影創(chuàng)作，讓學(xué)生“不得不”去建立這種團(tuán)隊(duì)意識(shí)，否則將無(wú)法如期完成創(chuàng)作。筆者執(zhí)教的班級(jí)有個(gè)以陳?ài)跁酝瑢W(xué)為首的團(tuán)隊(duì)，準(zhǔn)備拍一個(gè)反映老人摔倒后該不該扶的微電影《扶不扶》，筆者本來(lái)對(duì)該團(tuán)隊(duì)抱有很大的期望。三周以后，查問(wèn)進(jìn)展，竟然連一個(gè)鏡頭都沒(méi)拍出來(lái)，究其原因，說(shuō)第一次是陳?ài)跁赃t到，第二次陳?ài)跁耘R時(shí)換角色，一個(gè)隊(duì)員因?yàn)樽陨淼慕巧赡?號(hào)降為配角，想不通而鬧矛盾；第三次是一個(gè)隊(duì)員沒(méi)來(lái)，原因是“陳?ài)跁缘谝淮我策t到了”?？扌Σ坏煤?，筆者只能把隊(duì)里的成員全部找來(lái)，告訴他們：團(tuán)隊(duì)就是一臺(tái)精確運(yùn)轉(zhuǎn)的機(jī)器，每個(gè)隊(duì)員都是機(jī)器的一個(gè)組成部件，雖然分工不同，但是同樣重要，缺少其中任何一件，機(jī)器都不能正常運(yùn)轉(zhuǎn)……這個(gè)團(tuán)隊(duì)最終如期完成了創(chuàng)作，作品雖不太理想，但還算完整。筆者覺(jué)得，能夠讓學(xué)生在微電影創(chuàng)作過(guò)程中學(xué)會(huì)去建立起團(tuán)隊(duì)意識(shí)，也就足夠了。

五、提高綜合能力