時(shí)間：2023-07-12 09:32:29
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇農(nóng)村電子商務(wù)概念，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
Key words： big data；rural e-commerce；Internet
中圖分類號(hào)：F713.36 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311（2016）08-0038-02
0 引言
我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村人口占絕大多數(shù)，全面建設(shè)小康社會(huì)的重點(diǎn)在農(nóng)村，難點(diǎn)也在農(nóng)村。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村的穩(wěn)定和農(nóng)民生活的改善，關(guān)系到國家的穩(wěn)定和現(xiàn)代化建設(shè)成敗的全局。電子商務(wù)是新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革交匯孕育出的新浪潮，為了進(jìn)一步改善和增加農(nóng)民收入，政府對(duì)農(nóng)村電商給予了政策上的扶持，貴州省先后引入了淘寶農(nóng)村電商和京東農(nóng)村電商。電子商務(wù)商業(yè)模式創(chuàng)新的核心是數(shù)據(jù)，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行商業(yè)的運(yùn)營和管理，已經(jīng)成為傳統(tǒng)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展的新方向。本文將大數(shù)據(jù)引入農(nóng)村電商，探討大數(shù)據(jù)影響下農(nóng)村電商的發(fā)展方向以及如何運(yùn)用大數(shù)據(jù)有效的開發(fā)新產(chǎn)品和挖掘潛在客戶，這對(duì)推動(dòng)農(nóng)村電商向更好方向發(fā)展具有實(shí)際應(yīng)用意義。
1 大數(shù)據(jù)相關(guān)內(nèi)容簡述
1.1 大數(shù)據(jù)概念 大數(shù)據(jù)是從英語單詞“big data”直譯而來，是一個(gè)比較抽象的概念。如果僅從字面意思理解可以認(rèn)為數(shù)據(jù)量巨大，而與海量數(shù)據(jù)、大規(guī)模數(shù)據(jù)以及超大規(guī)模等概念相比完全不同。關(guān)于大數(shù)據(jù)，目前業(yè)界并沒有一個(gè)統(tǒng)一的定義，不同的定義都是根據(jù)大數(shù)據(jù)特征來定義的。大數(shù)據(jù)主要有以下四個(gè)特征：第一、數(shù)據(jù)體量巨大（Volume）；第二、數(shù)據(jù)類型復(fù)雜（Variety）；第三、價(jià)值密度低（Value）；第四、速度快（Velocity）；Merv Adrian[1]認(rèn)為：“大數(shù)據(jù)超出了常用硬件環(huán)境和軟件工具在可接受的時(shí)間內(nèi)為其用戶收集、管理和處理數(shù)據(jù)的能力”。
1.2 數(shù)據(jù)處理模式 從大數(shù)據(jù)的4個(gè)基本特征可以看出，使用現(xiàn)有方式來處理大數(shù)據(jù)是不可取的。大數(shù)據(jù)主要處理的是非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，通過分布式集群對(duì)數(shù)據(jù)體量巨大的數(shù)據(jù)進(jìn)行分布式并行計(jì)算，其中集群結(jié)點(diǎn)可以靈活調(diào)整。而這種靈活性主要是運(yùn)用Google提出的MapReduce框架來處理大規(guī)模數(shù)據(jù)集[2]。
2 貴州農(nóng)村電商現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)
2.1 貴州農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀 農(nóng)村電子商務(wù)是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的重要手段，是精準(zhǔn)扶貧的重要載體。通過大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用，加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，把實(shí)體店與電商有機(jī)結(jié)合，使實(shí)體經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生疊加效應(yīng)，有利于促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需，推動(dòng)農(nóng)業(yè)升級(jí)、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收。
近年來，貴州省電子商務(wù)發(fā)展加快，產(chǎn)品銷售搭上新快車、創(chuàng)業(yè)就業(yè)找到新門路、快遞物流得到新發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+電子商務(wù)”已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長的新引擎，大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的新途徑。
2014年貴州省電商交易規(guī)模758億元，同比增長132%，網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到342億元，直接從業(yè)人員達(dá)到3萬人，間接帶動(dòng)的就業(yè)人數(shù)近6萬人。今年上半年，貴州省電子商務(wù)交易總額493億元，同比增長31.6%，網(wǎng)絡(luò)零售222億元，同比增長30%。
貴州省確定了國家級(jí)電子商務(wù)示范縣和省級(jí)電子商務(wù)示范縣，8個(gè)縣獲得國家財(cái)政部和商務(wù)部電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣的中央財(cái)政資金支持，同時(shí)還增評(píng)11個(gè)省級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，通過國家級(jí)電子商務(wù)示范縣和省級(jí)農(nóng)村電子商務(wù)示范縣帶動(dòng)全省農(nóng)村電子商務(wù)健康、快速發(fā)展。
貴州省與阿里巴巴集團(tuán)深化合作，簽署《農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)戰(zhàn)略合作協(xié)議》，充分發(fā)揮阿里巴巴在品牌、網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)、人才方面的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合貴州省的生態(tài)資源豐富，圍繞“電子商務(wù)在農(nóng)村的應(yīng)用普及、新型高效的農(nóng)資電商O2O渠道的建設(shè)、生態(tài)產(chǎn)品電商化供應(yīng)鏈的打造、農(nóng)村金融以及農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)發(fā)展”等主要內(nèi)容，提高貴州省農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)水平。
2.2 貴州農(nóng)村電商發(fā)展趨勢(shì) 貴州省出臺(tái)《貴州省電子商務(wù)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2015-2017）》，構(gòu)建電子商務(wù)發(fā)展的政策和市場(chǎng)環(huán)境，打造有貴州特色的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)新模式，促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展與貴州省五大新興產(chǎn)業(yè)深度融合，到2017年底，貴州電子商務(wù)發(fā)展“百千萬工程”基本完成，電子商務(wù)生態(tài)圈基本形成。
3 大數(shù)據(jù)為農(nóng)村電子商務(wù)帶來機(jī)遇與挑戰(zhàn)
在數(shù)據(jù)時(shí)代，人類的活動(dòng)基本上是基于數(shù)據(jù)的活動(dòng)。而電子商務(wù)企業(yè)之間的競(jìng)爭從本質(zhì)上來講是大數(shù)據(jù)的競(jìng)爭，誰能獲得和運(yùn)用好大數(shù)據(jù)誰將能在數(shù)據(jù)時(shí)代占有先機(jī)。電商平臺(tái)所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量巨大以及收集到的信息具有真實(shí)性、精確性和指向性。因此，大數(shù)據(jù)在電商行業(yè)中的應(yīng)用具有先天優(yōu)勢(shì)。
3.1 大數(shù)據(jù)為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展帶來的機(jī)遇
3.1.1 農(nóng)村電商企業(yè)通過大數(shù)據(jù)應(yīng)用創(chuàng)新商業(yè)模式 隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)活動(dòng)已經(jīng)改變了農(nóng)村傳統(tǒng)的商業(yè)活動(dòng)方式，這也是商業(yè)營銷的另一種新模式，數(shù)據(jù)服務(wù)的變革是大數(shù)據(jù)未來發(fā)展的重要趨勢(shì)。農(nóng)村電商企業(yè)通過挖掘和分析消費(fèi)數(shù)據(jù)來制作具有個(gè)性化、精準(zhǔn)化和智能化的營銷策略，建立一種比現(xiàn)有營銷廣告和產(chǎn)品推廣策略更為高效新商業(yè)模式。農(nóng)村電商企業(yè)可以應(yīng)用大數(shù)據(jù)來很好的掌握客戶需求，尋找更多的切入點(diǎn)來開發(fā)新產(chǎn)品和新服務(wù)，同時(shí)這也是增加農(nóng)村電商企業(yè)收益的有效途徑和方法。
3.1.2 農(nóng)村電商企業(yè)通過大數(shù)據(jù)推送精準(zhǔn)營銷信息 農(nóng)村電商企業(yè)通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)收集、整理、分析客戶可以更好的掌握客戶信息，以便制定具有針對(duì)性的營銷策略，從而提高營銷活動(dòng)效率和降低營銷成本。利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷模式可以幫助農(nóng)村電商企業(yè)降低成本，找到更大的利潤空間。農(nóng)村電商企業(yè)利用大數(shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)者的地區(qū)、購買習(xí)慣、收入水平等方面的資料進(jìn)行收集、對(duì)不同類型的消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)化，同時(shí)對(duì)消費(fèi)者的瀏覽記錄以及購買信息進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘，找出商品營銷過程中的規(guī)律，這將有利用增強(qiáng)電商企業(yè)的核心競(jìng)爭力。
3.2 大數(shù)據(jù)在電商企業(yè)與貴州農(nóng)村電商活動(dòng)中的應(yīng)用
3.2.1 大數(shù)據(jù)在ZARA中的應(yīng)用 ZARA是美國的一家服飾生產(chǎn)銷售企業(yè)，ZARA平均每件服飾價(jià)格只有LV的四分之一。但是，打開這兩年的財(cái)務(wù)報(bào)表，ZARA稅前毛利率比LVMH集團(tuán)要高出23.6%。
當(dāng)有客戶像ZARA店員反映：“這個(gè)衣領(lǐng)圖案很漂亮”、“我不喜歡口袋的拉鏈”等細(xì)微未節(jié)的細(xì)項(xiàng)時(shí)，店員都會(huì)記錄下來并反映到ZARA內(nèi)部全球資訊網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，每天至少有兩次傳遞資訊給總部設(shè)計(jì)人員，由總部通過數(shù)據(jù)匯總后做出決策傳達(dá)到生產(chǎn)線，改進(jìn)產(chǎn)品樣式。
收集和分析海量的顧客意見做出生產(chǎn)銷售決策，這樣的作法大大降低了存貨率。同時(shí)，根據(jù)電話和電腦數(shù)據(jù)，ZARA分析出相似的“區(qū)域流行”，在顏色、版型的生產(chǎn)中，做出最靠近客戶需求的市場(chǎng)區(qū)隔。
不僅收集客戶意見給生產(chǎn)端，讓決策者精準(zhǔn)找出目標(biāo)市場(chǎng)；也對(duì)消費(fèi)都提供更準(zhǔn)確的時(shí)尚信息，雙都能享受大數(shù)據(jù)帶來的好處。分析師預(yù)估，網(wǎng)絡(luò)營銷客至少提升ZARA總營銷額的10%左右。
3.2.2 貴州淘寶生態(tài)城 貴州淘寶生態(tài)城是基于大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)而建立起來的大型電業(yè)產(chǎn)業(yè)城，該生態(tài)城不是單一的電子商務(wù)，而是線上線下共存的新型淘寶商家。通過整合分析線上、線下銷售數(shù)據(jù)，為商戶提供有價(jià)值的二次數(shù)據(jù)，比如什么商品銷量好、如何把握季節(jié)性來推廣農(nóng)產(chǎn)品、消費(fèi)者更傾向于選擇什么樣品牌的農(nóng)產(chǎn)品等。商品可以通過提供的數(shù)據(jù)制定有針對(duì)性的營銷策略、不斷創(chuàng)新商業(yè)模式以及開發(fā)新的商品。
同時(shí)，物流園區(qū)可以通過獲得的數(shù)據(jù)，對(duì)每一個(gè)物流中心進(jìn)行精細(xì)化的管理，對(duì)倉儲(chǔ)空間以及配送路線進(jìn)行精準(zhǔn)計(jì)算，降低了物流倉儲(chǔ)和運(yùn)輸成本以及能為消費(fèi)者提供精準(zhǔn)及時(shí)的服務(wù)。
3.3 大數(shù)據(jù)為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)
3.3.1 商務(wù)數(shù)據(jù)的保密性和安全性 傳統(tǒng)的商業(yè)活動(dòng)是基于現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景完成交易，文件和票據(jù)的傳遞、信息交換以及資金往來等僅發(fā)生在交易雙方之間，需要經(jīng)過的中間環(huán)節(jié)很少，第三方很難接觸和獲取交易雙方的商業(yè)信息，所以發(fā)生商業(yè)信息被竊取和泄漏的概率很低。然而電子商務(wù)的交易是基于互聯(lián)網(wǎng)虛擬的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，交易雙方的文件和票據(jù)傳遞、信息交換以及資金往來等都是通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳輸，交易雙方數(shù)據(jù)極容易被竊取和篡改，這將給交易雙方帶來難以估計(jì)的后果。大數(shù)據(jù)處理技術(shù)在應(yīng)對(duì)信息安全時(shí)進(jìn)行了性能的全面評(píng)估，使其能夠及時(shí)、精確地定位各類網(wǎng)絡(luò)攻擊或非正?，F(xiàn)象，并將這些異常數(shù)據(jù)收集整理通過分析實(shí)施預(yù)防措施。
3.3.2 海量數(shù)據(jù)挖掘和分析 農(nóng)村電商企業(yè)利用大數(shù)據(jù)挖掘數(shù)據(jù)的過程中通常要在大量的數(shù)據(jù)中提取有價(jià)值的信息，這體現(xiàn)出了大數(shù)據(jù)價(jià)值密度低的特征。這些數(shù)據(jù)中一部分是用來分析和預(yù)測(cè)消費(fèi)的購買行為和購買習(xí)慣，來制定有針對(duì)性的營銷方案。另一部分?jǐn)?shù)據(jù)是用來研究未來農(nóng)村電商的發(fā)展方向提供科學(xué)依據(jù)。
農(nóng)村電商企業(yè)利用大數(shù)據(jù)的主要問題是在數(shù)據(jù)的挖掘和處理上，海量的數(shù)據(jù)為農(nóng)村電商企業(yè)分析數(shù)據(jù)增加了難度。從事農(nóng)村電商企業(yè)的人員，缺少發(fā)展電子商務(wù)大數(shù)據(jù)的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，這必定會(huì)影響農(nóng)村電商企業(yè)的發(fā)展?fàn)畲?。而?dāng)前人才和技術(shù)的缺失恰恰是農(nóng)村電商企業(yè)發(fā)展中面臨的首要挑戰(zhàn)。
4 結(jié)論
關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；物流服務(wù)；發(fā)展現(xiàn)狀；對(duì)策
一、電子商務(wù)物流服務(wù)業(yè)的概念
首先，明確電子商務(wù)物流的概念，電子商務(wù)物流是指在互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境下為了能夠?qū)崿F(xiàn)電子商務(wù)工作能夠順利的開展，而提供的一種現(xiàn)代化的電子商務(wù)物流服務(wù)渠道。具體的來說，就是基于互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行買賣交易后構(gòu)成所需要傳遞物資和服務(wù)的配送活動(dòng)，通過機(jī)械的、自動(dòng)化的程序，對(duì)物流信息、物流傳遞過程進(jìn)行時(shí)時(shí)監(jiān)控，保障電子商務(wù)物流能夠更加準(zhǔn)確、更加迅速。其次，電子商務(wù)物流服務(wù)業(yè)是當(dāng)下科技發(fā)展產(chǎn)物中一個(gè)全新的服務(wù)行業(yè)，它憑借著自身的準(zhǔn)確性、迅速性，很快的占領(lǐng)了傳統(tǒng)的物流市場(chǎng)，并提高了物流運(yùn)行的工作效率、降低了企業(yè)之間的成本，有效的刺激了社會(huì)的需求給整個(gè)社會(huì)提供了便捷。
二、電子商務(wù)物流服務(wù)業(yè)的現(xiàn)狀及存在的問題
目前，我國電子商務(wù)物流服務(wù)行業(yè)仍舊存在諸多問題，本文主要從企業(yè)基礎(chǔ)問題、物流服務(wù)問題、安全監(jiān)督問題著手，來分析電子商務(wù)物流服務(wù)業(yè)的現(xiàn)狀，為后文研究電子商務(wù)物流服務(wù)業(yè)對(duì)策，奠定夯實(shí)的基礎(chǔ)。
1.電子商務(wù)物流服務(wù)業(yè)企業(yè)基礎(chǔ)問題
首先，由于農(nóng)村地區(qū)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)少，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不同滿足人民的購物需求。隨著我國科技的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)不斷的普及，人民對(duì)社會(huì)的了解和對(duì)物質(zhì)的追求也逐步在提高，除了城市地區(qū)對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物需求之外，農(nóng)村地區(qū)的人民對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物的需求也逐漸的增加，但是由于我國電子商務(wù)物流服務(wù)的網(wǎng)點(diǎn)布局沒有普及到鎮(zhèn)、鄉(xiāng)，這給農(nóng)村地區(qū)人民的購物帶來極大的不便。其次，由于信息化的建設(shè)水平不高，在配送過程中，各大網(wǎng)點(diǎn)的信息不能及時(shí)共享，導(dǎo)致物流配送的效率和物流服務(wù)質(zhì)量不如人意。最后，缺乏專業(yè)性的物流人才。專業(yè)的物流人才除了要具備基礎(chǔ)的物流知識(shí)之外，還要熟悉電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、運(yùn)營管理等各方面的技能，只有掌握多種技能才能夠滿足電子商務(wù)物流服務(wù)的發(fā)展需求。由于我國的物流人才在教育培養(yǎng)、實(shí)踐操作、創(chuàng)新創(chuàng)造等方面不夠重視，導(dǎo)致我們當(dāng)下的專業(yè)物流人才緊缺，妨礙了電子商務(wù)物流正常的運(yùn)行，影響了我國電子商務(wù)服務(wù)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
2.電子商務(wù)物流服務(wù)業(yè)物流服務(wù)問題
首先，終端電子商務(wù)物流服務(wù)環(huán)節(jié)不到位。終端環(huán)節(jié)既是最后派送到客戶手中出現(xiàn)的諸多問題，比如派送物流不暢通，快遞延誤，物品丟失損毀，簽收時(shí)間難以調(diào)節(jié)等問題，都制約了電子商務(wù)物流服務(wù)業(yè)的發(fā)展。如果不能夠很好的解決這一問題，極大程度上影響了網(wǎng)絡(luò)客戶的購物感受，而且不利于電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也影響了電子商務(wù)服務(wù)業(yè)的發(fā)展。其次，是物流配送時(shí)間不穩(wěn)定，由于電子商務(wù)企業(yè)在各大節(jié)慶日舉辦各種活動(dòng)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)購物出現(xiàn)的嚴(yán)重的高峰期，而物流服務(wù)行業(yè)的工作人員并沒有增加，這就導(dǎo)致出現(xiàn)了快遞爆倉、快遞變慢遞的事件發(fā)生，這不但影響了電子商務(wù)企業(yè)的聲譽(yù)，同時(shí)也不利于電子商務(wù)物流服務(wù)業(yè)的健康成長。最后，物品損毀丟失情況時(shí)有發(fā)生，物品從商家發(fā)貨到終端客戶收貨，期間經(jīng)過多個(gè)環(huán)節(jié)，比如：打包、分揀登記、上下貨、運(yùn)送等等，只要其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，都會(huì)導(dǎo)致物品的損毀和丟失。這不但給終端客戶帶來了損失，也給電子商品企業(yè)和電子物流服務(wù)行業(yè)帶來了負(fù)面影響。
3.電子商務(wù)物流服務(wù)業(yè)安全監(jiān)督問題
首先，郵寄物品時(shí)檢查工作不到位。由于電子商務(wù)物流企業(yè)對(duì)物品的安全生產(chǎn)的重視程度不夠，或者是為了能夠節(jié)約操作時(shí)間來增大業(yè)務(wù)量的需求考慮，并沒有強(qiáng)制要求快遞員必須按照規(guī)章制度對(duì)寄出的物品進(jìn)行安全檢查，所以導(dǎo)致電子商務(wù)企業(yè)郵寄的物品存在著極大的隱患。其次，是物流服務(wù)企業(yè)運(yùn)行缺乏監(jiān)督管理。我國大部分的電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)屬于民營企業(yè)，各大物流服務(wù)點(diǎn)沒有統(tǒng)一的營業(yè)管理、上下班時(shí)間，加之員工素質(zhì)參差不齊，導(dǎo)致物流服務(wù)業(yè)整體的協(xié)調(diào)能力也不夠，同時(shí)也給相關(guān)的監(jiān)督部門造成監(jiān)督管理上的不便，增加了監(jiān)督管理工作的難度，相關(guān)監(jiān)督部門不能及時(shí)發(fā)現(xiàn)物流企業(yè)運(yùn)營過程中存在的風(fēng)險(xiǎn)，不但給終端客戶帶來了不便和損失，同時(shí)也阻礙了電子商務(wù)企業(yè)和電子商務(wù)物流業(yè)健康成長。
三、發(fā)展電子商務(wù)物流服務(wù)業(yè)的對(duì)策和建議
本文通過對(duì)電子商務(wù)物流概念和電子商務(wù)物流服務(wù)業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行研究，明確的了解我國電子商務(wù)物流服務(wù)業(yè)的存在著諸多問題，并針對(duì)出現(xiàn)的問題提出了改善電子商務(wù)物流服務(wù)業(yè)基礎(chǔ)環(huán)境、提高電子商務(wù)物流服務(wù)業(yè)物流服務(wù)質(zhì)量、加強(qiáng)電子商務(wù)物流服務(wù)業(yè)監(jiān)管力度等對(duì)策和建議，為未來我國電子商務(wù)物流服務(wù)業(yè)的發(fā)展打下基礎(chǔ)。
1.改善電子商務(wù)物流服務(wù)業(yè)基礎(chǔ)環(huán)境
首先，擴(kuò)大農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)點(diǎn)的布局范圍。一方面，我們可以和各大鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的運(yùn)輸個(gè)體進(jìn)行合作，鼓勵(lì)他們加盟電子商務(wù)物流企業(yè)的服務(wù)系統(tǒng)，利用他們自身的各種基礎(chǔ)設(shè)施，來完成本地區(qū)的物流的收發(fā)物品活動(dòng)。另一方面，可以和當(dāng)?shù)氐目瓦\(yùn)公司進(jìn)行合作，利用鄉(xiāng)鎮(zhèn)的客運(yùn)班車系統(tǒng)的便利條件，將農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)購物品配送到客戶手中，實(shí)現(xiàn)物流企業(yè)和客運(yùn)公司的雙贏局面。其次，積極完善深化企業(yè)信息化的建設(shè)。不但要屏棄傳統(tǒng)落后的物流技術(shù)，而且還要不斷的優(yōu)化、改革、創(chuàng)新現(xiàn)代物流技術(shù)和管理系統(tǒng)。使之朝著先進(jìn)的、現(xiàn)代化的物流技術(shù)靠攏。最后，培養(yǎng)專業(yè)性的物流人才。一方面，利用傳統(tǒng)的學(xué)校教育教學(xué)來培養(yǎng)物流專業(yè)人才，通過教師的傳授、學(xué)生的自主學(xué)習(xí)、企業(yè)的實(shí)踐觀摩等方法，來培養(yǎng)物流專業(yè)人才。另一方面，應(yīng)大力支持物流企業(yè)引進(jìn)國外具備專業(yè)性質(zhì)的物流人才，學(xué)習(xí)其專業(yè)、先進(jìn)的物流技g，取長補(bǔ)短，同時(shí)也改變我國目前物流人才緊缺的短板，促進(jìn)我國電子商務(wù)物流服務(wù)業(yè)未來更好的發(fā)展。
2.提高電子商務(wù)物流服務(wù)業(yè)物流服務(wù)質(zhì)量
首先，完善終端配送服務(wù)，物流公司可以在各大小區(qū)建立標(biāo)準(zhǔn)化的自提點(diǎn)或者與小區(qū)便利店進(jìn)行合作，物流公司的工作人員只需將快件存放在自提點(diǎn)或者便利店，再用短信通知收件人，無需專門等快遞員和客戶的簽字。其次，提高配送的時(shí)效保障。物流公司應(yīng)提前做好預(yù)案，當(dāng)出現(xiàn)物流高峰期時(shí)，可采用臨時(shí)租用場(chǎng)地，招收臨時(shí)派件員等方法來完成高峰期的快遞派送任務(wù)。同時(shí)每個(gè)點(diǎn)配備一名管理人員，時(shí)時(shí)監(jiān)督物流工作正常有序的進(jìn)行，一旦配送過程發(fā)生異常，馬上能夠督促并加以改正的，保證物品能夠及時(shí)配送至客戶手中。最后，保障配送物品的安全。電子商務(wù)物流企業(yè)應(yīng)根據(jù)物流規(guī)章制度對(duì)員工進(jìn)行培訓(xùn)和監(jiān)督，比如在收發(fā)、分揀、轉(zhuǎn)運(yùn)物品的時(shí)應(yīng)輕拿輕放，按照貨品的類型進(jìn)行分類擺放，防止易碎物品損壞，物流配送過程發(fā)生的意外追責(zé)到人，不論哪個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，皆有該環(huán)節(jié)員工承擔(dān)責(zé)任。
3.加強(qiáng)電子商務(wù)物流服務(wù)業(yè)監(jiān)管力度
首先，是加強(qiáng)安全生產(chǎn)管理工作。政府部門必須監(jiān)管到位，切實(shí)做好產(chǎn)品安全生產(chǎn)的監(jiān)督檢查工作。其次，電子商務(wù)物流企業(yè)對(duì)員工要進(jìn)行安全檢查和考核的培訓(xùn)，必須明確物流運(yùn)送的法律法規(guī)和注意事項(xiàng)，并要積極的配合相關(guān)部門督察和執(zhí)法工作，對(duì)電子商務(wù)物流服務(wù)工作中存在的安全問題進(jìn)行排查并加以改正。最后，加大物流企業(yè)的運(yùn)營監(jiān)管。物流企業(yè)總部應(yīng)加強(qiáng)對(duì)下屬物流站點(diǎn)的監(jiān)督管理工作，防止發(fā)生物流站點(diǎn)倒閉情況的發(fā)生，預(yù)防潛在的風(fēng)險(xiǎn)爆發(fā)和擴(kuò)大。
四、結(jié)論
綜上所述，為了保障更好的發(fā)展電子商務(wù)物流服務(wù)業(yè)，本文從研究電子商務(wù)物流服務(wù)業(yè)的概念著手，基于對(duì)企業(yè)基礎(chǔ)問題、物流服務(wù)問題、安全監(jiān)督問題的現(xiàn)狀進(jìn)行全面分析，并結(jié)合其實(shí)際情況，提出了有效的解決辦法和對(duì)策建議。為促進(jìn)了我國電子商務(wù)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，縮小與國外發(fā)達(dá)國家物流服務(wù)業(yè)的差距奠定了基礎(chǔ)。
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關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)電子商務(wù) 發(fā)展 對(duì)策 初探
一、前言
中國于2005年開始推行新農(nóng)村建設(shè)，中國政府熱切地希望，中國經(jīng)濟(jì)改革成果能極大地惠及廣大農(nóng)民群眾。近幾年來，合理地上調(diào)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格，農(nóng)民如何能享受這改革成果，如何縮小和城市的差距，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)要發(fā)展必須借助電子商務(wù)的發(fā)展，來加速農(nóng)業(yè)的發(fā)展，需要解決制約著商務(wù)發(fā)展的諸多問題，因此對(duì)如何發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)這一課題進(jìn)行研究，無疑具有現(xiàn)實(shí)意義。
二、電子商務(wù)的概念
電子商務(wù)的研究還出在一個(gè)新興的領(lǐng)域中，故此對(duì)于電子商務(wù)的概念，在學(xué)術(shù)界和實(shí)踐方面還不同一，經(jīng)過不同的學(xué)者、不同的專家及機(jī)構(gòu)進(jìn)行了大量的科學(xué)研究，被廣泛認(rèn)可的概念有如下幾個(gè)，在巴黎世界電子商務(wù)會(huì)議上明確：在業(yè)務(wù)上方面電子商務(wù)是指可以實(shí)現(xiàn)整個(gè)貿(mào)易活動(dòng)的電子化，交易各方采用電子交易的方式進(jìn)行各種商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)，在技術(shù)上方面主要采用電子數(shù)據(jù)交換（EDI，Electronic Data Interchange）、還采用電子郵件（E-Mail）、以及采用數(shù)據(jù)庫共享、電子公告牌和條形碼技術(shù)；通過分析以上概念，本文可以概括電子商務(wù)定義為：交易各方通過電子交易的方式，進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、買賣和結(jié)算的一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，具體包括網(wǎng)絡(luò)洽談、資料交換、還包括資金結(jié)算和相關(guān)售后服務(wù)等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。
三、在新農(nóng)村建設(shè)過程中發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的重要性
1.能有效的轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)方式，促進(jìn)農(nóng)業(yè)快速的發(fā)展。
在當(dāng)前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中需要最多的就是相關(guān)信息，要想以最快的速度對(duì)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，改變我國農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)效益，最有效的方法就是加快農(nóng)業(yè)信息的傳播。隨著當(dāng)前農(nóng)業(yè)科技的飛速發(fā)展，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)種植的過程中，農(nóng)民需要更多的生產(chǎn)信息、銷售渠道和技術(shù)服務(wù)，通過農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)能在一定程度上滿足農(nóng)民的需要。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的建立使農(nóng)民能根據(jù)市場(chǎng)的需求進(jìn)行農(nóng)作物的種植，降低了農(nóng)民在種植過程中的風(fēng)險(xiǎn)，使農(nóng)民對(duì)市場(chǎng)的需求能更進(jìn)一步的了解，這樣就能對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的種植結(jié)構(gòu)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，避免農(nóng)民的盲目的種植。另外，還能將相應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品的信息在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳遞，拓展了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，降低了農(nóng)產(chǎn)品的交易費(fèi)用和交易風(fēng)險(xiǎn)。能在一定程度上促進(jìn)農(nóng)業(yè)的發(fā)展。
2.有利于健全農(nóng)業(yè)市場(chǎng)體系，擴(kuò)寬農(nóng)產(chǎn)品交易渠道。
農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)過程中的一個(gè)重要的支柱，對(duì)我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)穩(wěn)定有著重要的作用，繁榮的農(nóng)業(yè)市場(chǎng)能在一定程度上推動(dòng)新農(nóng)村建設(shè)的步伐。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的建立能為農(nóng)民提供及時(shí)有效的市場(chǎng)信息，農(nóng)民種植的產(chǎn)品也能在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)上進(jìn)行展示，及時(shí)將相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品信息進(jìn)行，提高農(nóng)業(yè)資源的高效配置，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售速度，減少由于銷售渠道而產(chǎn)生的積壓現(xiàn)象，拓展農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，在一定程度上能促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品交易的順利進(jìn)行。
3.有利于統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”。
農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的建立能在一定程度上減少二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)對(duì)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的影響，特色農(nóng)產(chǎn)品的形成需要政府相關(guān)政策的支持和資金的扶持，特色農(nóng)產(chǎn)品的形成需要大量的宣傳，使人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行了解，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的建立能都對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的宣傳起到一定的作用，對(duì)加速特色農(nóng)產(chǎn)品基地的建設(shè)有促進(jìn)的作用。同時(shí)，政府還應(yīng)加大對(duì)技術(shù)人員的引入，通過技術(shù)人員的指導(dǎo)加大農(nóng)民對(duì)相關(guān)信息的獲取能力，為農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供一定的基礎(chǔ)保障。
四、我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)存在的問題
1.農(nóng)戶及農(nóng)業(yè)企業(yè)的電子商務(wù)觀念滯后、商務(wù)意識(shí)淡薄
盡管已有越來越多的農(nóng)業(yè)企業(yè)及農(nóng)戶對(duì)電子商務(wù)的重要性有一定認(rèn)識(shí)，但是他們接受和應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)能力，以及對(duì)網(wǎng)絡(luò)本身認(rèn)識(shí)普遍小高，，對(duì)于利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)的實(shí)質(zhì)還小是非常清楚，又加上電子商務(wù)建設(shè)投資大、維護(hù)繁雜，因此導(dǎo)致農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)能帶來的巨大商機(jī)及利益還持著懷疑態(tài)度。電子商務(wù)的核心是商務(wù)并非是電子化，當(dāng)前很多企業(yè)實(shí)施電子商務(wù)過分關(guān)注電子技術(shù)本身的開發(fā)研究，卻沒有將重心放在優(yōu)化和整合企業(yè)內(nèi)及外部信息資源上，因而小能為企業(yè)帶來更好的服務(wù)、更大的市場(chǎng)及更多的利潤。
2.農(nóng)業(yè)信息化體系尚不健全和信息服務(wù)不完善
從我國農(nóng)業(yè)總體上看，各省、市、縣、鎮(zhèn)都在建信息網(wǎng)站，由于行政上的條塊分割，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)發(fā)展處于低水平重復(fù)建設(shè)，農(nóng)業(yè)信息化系統(tǒng)呈現(xiàn)一體化及規(guī)范化水平低的局面。農(nóng)業(yè)信息的收集、信息的格局雖然初步構(gòu)成，但對(duì)農(nóng)業(yè)信息的分析及加工利用，還有農(nóng)業(yè)信息渠道的開通、以及農(nóng)業(yè)信息市場(chǎng)的培育等方面發(fā)展遲緩，尤其是在農(nóng)業(yè)信息服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、農(nóng)業(yè)資金、農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)產(chǎn)品存儲(chǔ)和運(yùn)輸乃至包裝等方面的諸多市場(chǎng)，還沒開發(fā)形成，農(nóng)業(yè)信息化體系處于尚小健全。
3.農(nóng)產(chǎn)品的物流問題
在農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行種植、采摘、銷售過程中會(huì)涉及到農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸問題，在農(nóng)產(chǎn)品種植過程中使用的化肥和農(nóng)藥都具有各自的特點(diǎn)，有的地區(qū)種植面積比較分散，對(duì)農(nóng)資產(chǎn)品的需求量也各不相同，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的物流提出了更高的要求。在農(nóng)產(chǎn)品的采摘和銷售過程中需要進(jìn)行運(yùn)輸，農(nóng)產(chǎn)品具有十分強(qiáng)的時(shí)令性和保鮮性，不適合長時(shí)間的運(yùn)輸，在運(yùn)輸過程中要避免農(nóng)產(chǎn)品的腐爛和變質(zhì)，食品的質(zhì)量和安全問題對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸過程中提出了要求。當(dāng)前，我國的農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸還處于起步階段，物流發(fā)展相對(duì)滯后，物流設(shè)施還不完善，這就需要不斷完善農(nóng)產(chǎn)品的物流運(yùn)輸，提高農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中的技術(shù)手段。另外，農(nóng)產(chǎn)品儲(chǔ)藏、保險(xiǎn)、運(yùn)輸中的物流費(fèi)用較高，也是制約農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的因素之一。
4.農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才嚴(yán)重缺乏
農(nóng)村發(fā)展水平相對(duì)比較落后，技術(shù)人員相對(duì)比較缺少，農(nóng)業(yè)從業(yè)人員未經(jīng)過專業(yè)的培訓(xùn)，經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)的技術(shù)人才有不愿意留在農(nóng)村，這就造成農(nóng)村農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才短缺，不能滿足農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的需要。
五、我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展對(duì)策研究
當(dāng)前，在農(nóng)村進(jìn)行電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)還存在著許多問題，技術(shù)人才的缺乏、產(chǎn)品物流運(yùn)輸問題、農(nóng)業(yè)信息化體系建設(shè)、淡漠的商務(wù)意識(shí)等問題都需要逐一進(jìn)行解決，相關(guān)部門要加大對(duì)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的扶持力度，加快農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展速度。
1.完善網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
首先，政府需要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的資金管理工作，加大其資金的投入力度，積極吸收社會(huì)力量參與，建立完善從省到地方、鎮(zhèn)再到各村等各級(jí)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)以及信息咨詢機(jī)構(gòu)，構(gòu)建大型涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)，并且與信息服務(wù)相配套。在構(gòu)建信息網(wǎng)絡(luò)中，要根據(jù)不同的地區(qū)，對(duì)當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)水平及經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行詳細(xì)的考慮。在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的地方，要加快城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的步伐，通過相關(guān)優(yōu)惠政策的引導(dǎo)，使農(nóng)民能在互聯(lián)網(wǎng)上了解相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品的需求信息，指導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品的種植結(jié)構(gòu)的調(diào)整。對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展比較慢的地區(qū)，可以通過廣播、電視等手段對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的供求信息進(jìn)行傳播，對(duì)農(nóng)業(yè)科學(xué)知識(shí)進(jìn)行講解。通過不同的方式加快農(nóng)產(chǎn)品信息傳播的基礎(chǔ)建設(shè)。
2.加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息資源建設(shè)
在農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)過程中，農(nóng)業(yè)信息資源建設(shè)是一個(gè)很重要的部分，只有充足的農(nóng)產(chǎn)品的需求信息，才能提高農(nóng)產(chǎn)品的資源匹配效率。但是，在農(nóng)業(yè)信息資源的建設(shè)過程中，要不斷提高農(nóng)業(yè)信息采集的標(biāo)準(zhǔn)，完善各種數(shù)據(jù)庫的建設(shè)，要注重對(duì)各種有效信息的收集和，可以通過農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)站對(duì)各種農(nóng)產(chǎn)品的信息進(jìn)行采集，保證相關(guān)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和真實(shí)性。
3.做好農(nóng)產(chǎn)品物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
按農(nóng)產(chǎn)品物流服務(wù)對(duì)象來分，農(nóng)產(chǎn)品物流包括農(nóng)作物物流、水產(chǎn)品物流、還包括畜牧產(chǎn)品物流、林產(chǎn)品物流，還有其它農(nóng)業(yè)輔助產(chǎn)品的物流。由于農(nóng)產(chǎn)品的不同，對(duì)物流運(yùn)輸及儲(chǔ)藏的要求也不相同，需要完備的運(yùn)輸裝載工具同它配套，還需要科學(xué)的儲(chǔ)藏技術(shù)來支撐。對(duì)農(nóng)作物要做好保鮮、防霉、防腐處理；對(duì)畜牧產(chǎn)品要做好防病、防死處理；對(duì)林產(chǎn)品要做好防潮、防蛀處理等等，這些工作都需要完備的基礎(chǔ)設(shè)施及硬件設(shè)備給予保證，減少農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值流失，因此要做好農(nóng)業(yè)物流設(shè)施的資金投入。需要構(gòu)建完善資金投入機(jī)制，引導(dǎo)社會(huì)資金向現(xiàn)代物流業(yè)傾斜。物流基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，需要由政府主導(dǎo)和市場(chǎng)運(yùn)作來保證，投資主體采用現(xiàn)多元化形式。采用政府財(cái)政貼息、扶持以及擔(dān)保等諸多手段，吸引信貸資金、境外資金、還有民間資本的投入，推動(dòng)重大物流設(shè)施和重要物流信息服務(wù)系統(tǒng)的建設(shè)。
4.發(fā)揮農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織的作用，發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)
農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織能將農(nóng)村分散的農(nóng)產(chǎn)品信息進(jìn)行匯總和，家庭模式對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的信息進(jìn)行電子商務(wù)銷售還存在著一定的弊端，例如，農(nóng)產(chǎn)品的品種比較單一、農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸不能保障、農(nóng)產(chǎn)品的銷售數(shù)量有限等種種原因都限制了家庭農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)平臺(tái)上進(jìn)行銷售。農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織能將本地區(qū)的農(nóng)業(yè)信息進(jìn)行匯總在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行，就避免了單個(gè)家庭進(jìn)行銷售的弊端，滿足農(nóng)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上銷售的需要。
5.加快農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)
農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化是今后農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售的方向，標(biāo)準(zhǔn)化包括農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化，銷售標(biāo)準(zhǔn)化、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化，用同樣的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行要求，通過不同的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量等級(jí)進(jìn)行詳細(xì)的劃分，以標(biāo)準(zhǔn)化加快農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的步伐。
6..加強(qiáng)電子商務(wù)知識(shí)的宣傳、教育和培訓(xùn)，培養(yǎng)新一代“電農(nóng)”
大力開展農(nóng)業(yè)信息化知識(shí)普及培訓(xùn)，大力培養(yǎng)信息人才，由于勞動(dòng)者文化素質(zhì)偏低，信息意識(shí)薄弱，現(xiàn)有教育不發(fā)達(dá)，導(dǎo)致對(duì)電子商務(wù)這類新興事物的接受和認(rèn)可程度較低。我們應(yīng)充分發(fā)揮計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)施遠(yuǎn)程教育，不斷提高勞動(dòng)者素質(zhì)，提高農(nóng)民信息意識(shí)，培養(yǎng)高素質(zhì)的新型勞動(dòng)者。其次，還應(yīng)把懂業(yè)務(wù)的，具有各種專業(yè)知識(shí)的人才吸引到技術(shù)隊(duì)伍中來，如鼓勵(lì)農(nóng)村大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)等，從而構(gòu)建一支結(jié)構(gòu)合理、素質(zhì)良好的為農(nóng)村提供信息服務(wù)的技術(shù)專業(yè)隊(duì)伍。
六、結(jié)束語
互聯(lián)網(wǎng)的開放性及豐富性，為農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營和信息需求之間搭起了一座橋梁，給農(nóng)民帶來了最大的便利，同時(shí)也促進(jìn)了農(nóng)業(yè)快速發(fā)展，相信隨著我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化得不斷發(fā)展，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)具有更加廣闊的發(fā)展前景。
參考文獻(xiàn)：
[1]趙安順.利用電子商務(wù)發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的對(duì)策分析.農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，2001.7
[2]林毅夫.“三農(nóng)”問題與中國農(nóng)村的未來發(fā)展.農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問題，2003.1
關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù);農(nóng)村精英;精英外流;措施
中圖分類號(hào)： F49 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
一、農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展
進(jìn)入21世紀(jì)以后、西方發(fā)達(dá)國家農(nóng)村電子商務(wù)已經(jīng)達(dá)到了很高的水平，農(nóng)村電子商務(wù)成為其農(nóng)產(chǎn)品國際、國內(nèi)貿(mào)易的基本途徑。自從1997年我國第一家電子商務(wù)網(wǎng)站開通至今，電子商務(wù)因其方便快捷等特點(diǎn)得到迅猛發(fā)展。農(nóng)村電子商務(wù)主要是通過網(wǎng)絡(luò)等手段來進(jìn)行農(nóng)村商務(wù)活動(dòng)的一種經(jīng)貿(mào)方式。把農(nóng)村貿(mào)易活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)化，減少傳統(tǒng)貿(mào)易方式中的中間環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與消費(fèi)者直接見面，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品跨越國界、省界的大范圍，適時(shí)、及時(shí)的商務(wù)聯(lián)系，縮短運(yùn)輸距離，快速抵達(dá)市場(chǎng)，適時(shí)進(jìn)行交易，可以最大限度地降低交易成本，提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率，進(jìn)而提高農(nóng)村、農(nóng)戶的經(jīng)濟(jì)效益。目前，電子商務(wù)的發(fā)展并不局限于城市，最近幾年農(nóng)村電子商務(wù)也正在以飛快的速度發(fā)展，尤其是淘寶村的發(fā)展。至于淘寶村這個(gè)概念想必大家并不陌生，2013年8月，阿里研究中心了《淘寶村研究微報(bào)告1.0》，2013年年底又了《淘寶村研究微報(bào)告2.0》，這一微報(bào)告指出截止到2013年12月，全國已發(fā)現(xiàn)各種類型的淘寶村20個(gè)，全國20個(gè)淘寶村網(wǎng)店總數(shù)約為1.5萬家，帶來直接就業(yè)為6萬人，較去年同比增長 50%。規(guī)模日益龐大的農(nóng)村網(wǎng)商群體，是淘寶村形成的基礎(chǔ)。據(jù)阿里研究中心統(tǒng)計(jì)，截止到2013年11月30日，淘寶網(wǎng)（含天貓）上正常經(jīng)營的注冊(cè)地在農(nóng)村的網(wǎng)店數(shù)為105萬家，比2012年年末增長76.3%，凈增了46萬家農(nóng)村網(wǎng)店。
二、農(nóng)村精英與農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展
淘寶村為什么會(huì)迅速發(fā)展？下面將以淘寶村的幾個(gè)案例來主要論證農(nóng)村精英與淘寶村的關(guān)系。
首先是大學(xué)生與農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。我們以江蘇徐州沙集鎮(zhèn)的淘寶村為例。就在幾年前那里還是一個(gè)眾多普通村莊中的一個(gè)，農(nóng)民依靠土地生活。甚至一段時(shí)間里，回收廢舊塑料成為了這里一個(gè)賺錢的主要營生。有村民這樣形容當(dāng)初的場(chǎng)景：“路北漏粉絲，路南磨粉面，沿河燒磚瓦，全村收破爛。”時(shí)至今日，東風(fēng)村能走上發(fā)展電子商務(wù)的路子，成為全國著名的村莊，離不開3個(gè)年輕人開創(chuàng)的一場(chǎng)自下而上的“草根運(yùn)動(dòng)”。而孫寒是其中的領(lǐng)軍人物。2006年，80后大學(xué)畢業(yè)生孫寒回家鄉(xiāng)沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村注冊(cè)了第一家網(wǎng)店，成為睢寧淘寶村的起點(diǎn)。村民們看到他們網(wǎng)上掙錢的方法紛紛效仿，最后發(fā)展成現(xiàn)在的淘寶村。阿里巴巴研究中心的報(bào)告中指出睢寧縣沙集鎮(zhèn)以近2000家網(wǎng)店、2012年銷售額8億元的成績，排名全國8省14個(gè)淘寶村第一名。
其次是村干部與農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。宿遷耿車鎮(zhèn)大眾村村干部和黨員、能人大戶在時(shí)任大眾村黨支部書記周保平的帶領(lǐng)下到沙集鎮(zhèn)“拜師學(xué)藝”。紅紅火火的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)讓他們大開眼界。回來后，他們就迅速召集村干部和黨員開會(huì)，動(dòng)員大家?guī)ь^在網(wǎng)上開店。在村支部的鼓勵(lì)下，村民邱杰和他的父親邱永信首先在淘寶網(wǎng)上注冊(cè)了自己的網(wǎng)店，成為村里“吃螃蟹”的第一人。大眾村共有900余戶，淘寶店就有283戶。
最后是個(gè)別普通農(nóng)民與電子商務(wù)的發(fā)展。劉玉國是河北清河縣楊二莊鎮(zhèn)東高村人，他是第一個(gè)“吃羊絨制品網(wǎng)絡(luò)銷售這只‘螃蟹’”的人。在劉玉國的帶動(dòng)下，本村與他相交甚好的劉玉肖、宋富強(qiáng)等人也加入到淘寶的經(jīng)營之中來，并且獲得了良好的收益。之后，整個(gè)東高村開始掀起了在網(wǎng)上賣羊絨紗線的熱潮。到2010年，全村開網(wǎng)店的數(shù)量達(dá)到350家，從業(yè)人員達(dá)到1500人，占到全村總?cè)丝诘?5%以上，其中年銷售額超過100萬元以上的店鋪超過50家，并涌現(xiàn)出了酷美嬌、嘻嘻羊、布斯特等一大批網(wǎng)絡(luò)店鋪，成為了名副其實(shí)的“淘寶村”。
從上面的案例我們可以看出淘寶村的出現(xiàn)以及發(fā)展最開始都是由個(gè)別敢于吃螃蟹的人所發(fā)起的。這些少數(shù)的人我們稱之為農(nóng)村中的精英。這里的精英可以是大學(xué)生、村干部，也可以是特定的農(nóng)民。他們有著不同于普通人的眼光、見識(shí)和洞察力，是淘寶村得以形成的主要力量。
三、農(nóng)村精英理論
（一）農(nóng)村精英的概念界定
“精英”一詞最早出現(xiàn)在17世紀(jì)的法國，原意是“年收獲中的最佳部分”，其轉(zhuǎn)意是“經(jīng)過挑選的合格者”。20世紀(jì)90年代以來，隨著對(duì)農(nóng)村問題研究的深入，中國學(xué)者開始了對(duì)轉(zhuǎn)型期不同農(nóng)村精英進(jìn)行了研究，并從各自的研究視角出發(fā)給出了農(nóng)村精英的概念。賀雪峰認(rèn)為鄉(xiāng)村精英就是在村莊中有著重大影響的人。在本文研究中所說的農(nóng)村精英是一種廣義上的概念，他們可以是在村民中有威望的村干部，具有高中或中專及其以上文化的知識(shí)分子，率先富起來的農(nóng)業(yè)專業(yè)戶和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家，也可以是一些農(nóng)民。
（二）農(nóng)村精英的角色功能
首先是農(nóng)村政治精英對(duì)農(nóng)村社區(qū)發(fā)展的影響。在這里的政治精英是指農(nóng)村中的村長、村支書、大隊(duì)隊(duì)長等。這種熟人社會(huì)多是建立在血緣、地緣、業(yè)緣基礎(chǔ)之上，在這種基礎(chǔ)上形成的文化村落有利于凝聚村民，更好的發(fā)揮政治精英的帶頭作用。作為農(nóng)村中的政治精英，尤其是村長和村支書，他們兩個(gè)人的素質(zhì)以及相互之間的配合程度直接影響到村子的發(fā)展。作為農(nóng)村中的政治精英，他們手中掌握著更多的權(quán)力，決定著村子里的資源分配和財(cái)務(wù)支出情況。一方面他們主導(dǎo)、統(tǒng)籌、規(guī)劃著農(nóng)村建設(shè)的方向問題，另一方面他們又面臨著處理自身利益與集體利益之間關(guān)系的問題。村長和村支書之間是積極、主動(dòng)與合作的關(guān)系還是消極矛盾的、相互對(duì)抗的關(guān)系直接決定了社區(qū)的發(fā)展建設(shè)。
其次是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)精英對(duì)轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的作用。這里的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)精英主要是指農(nóng)村私企老板、個(gè)體大戶、種養(yǎng)能手等。農(nóng)業(yè)發(fā)展方式主要是指實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的手段和方法，包括優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，改善生態(tài)環(huán)境等。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)精英對(duì)轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的作用主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。第一，農(nóng)村精英促使農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由傳統(tǒng)的種植業(yè)向第二、第三產(chǎn)業(yè)迅速拓展。許多農(nóng)村精英根據(jù)本村的發(fā)展優(yōu)勢(shì)承包山林，栽培大規(guī)模的生鮮水果，并實(shí)現(xiàn)了栽培、采摘、銷售的專業(yè)化管理和服務(wù)，既美化了環(huán)境又實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益;或利用半山區(qū)地形，發(fā)展規(guī)?；酿B(yǎng)殖。第二，農(nóng)村精英促使農(nóng)業(yè)經(jīng)營方式由分散經(jīng)營向規(guī)?；?、專業(yè)化的轉(zhuǎn)變。農(nóng)村精英通過建立規(guī)模化的果園以及蔬菜基地，培養(yǎng)了一批懂農(nóng)業(yè)技術(shù)的專業(yè)化人才隊(duì)伍，一些農(nóng)村精英充當(dāng)起專業(yè)的經(jīng)紀(jì)人角色，成為買家和賣家之間溝通的橋梁，更好的代表了個(gè)體農(nóng)戶的利益。同時(shí)在農(nóng)村精英的推動(dòng)下，他們有了自己的協(xié)會(huì)，提高了他們?cè)谑袌?chǎng)中的競(jìng)爭力和談判地位。第三，在農(nóng)村精英的影響帶動(dòng)下，新型農(nóng)民正在形成。精英們大多見多識(shí)廣，農(nóng)村精英們的致富途徑、經(jīng)營管理模式對(duì)村民有很強(qiáng)的示范性和引導(dǎo)性。村民在精英的帶動(dòng)下，他們的思想意識(shí)和行為方式會(huì)在不知不覺中變化，眼界也逐漸開闊起來，體會(huì)到了知識(shí)的重要性，極大地推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。
四、農(nóng)村精英對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的影響
農(nóng)村精英在農(nóng)村電子商務(wù)方面又起到哪些獨(dú)特的作用？下面主要通過分析農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展核心要素來解析農(nóng)村精英對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的影響。
（一）農(nóng)村精英與農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展核心要素
農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展需要多種要素，比如說資金、技術(shù)、物流、政府支持等。核心要素就是在農(nóng)村電子商務(wù)中最重要的要素資源，也可以說如果離開了這個(gè)核心要素，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展是很難成功的。除此之外，還有一些其他的因素我們稱之為要素，有了這些要素，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展會(huì)更加的順利。核心要素與要素是相互影響，相互促進(jìn)的。周海琴認(rèn)為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的核心要素有兩個(gè)：一個(gè)是農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)頭羊的人物，一個(gè)是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的本身內(nèi)生力量。在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展要素上看，領(lǐng)頭羊是地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)的啟蒙者，星星之火之所以可以燎原往往是領(lǐng)頭羊帶來和產(chǎn)生的。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的另一個(gè)核心要素是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民自身內(nèi)生力量，換句話說就是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民是否從內(nèi)心里想要通過電子商務(wù)來改變他們的生活狀態(tài)，是否是農(nóng)民自身積極主動(dòng)的參與其中。然而當(dāng)?shù)剞r(nóng)民本身的內(nèi)生力量這一核心要素卻往往受農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)頭羊的發(fā)展?fàn)顩r的影響，農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)頭羊能否給自身以及大家?guī)砭薮蟮睦嬷苯佑绊懙睫r(nóng)民的參與程度。總之，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的兩個(gè)核心要素是領(lǐng)頭羊和當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的本身內(nèi)生力量，然而內(nèi)生力量有受制于領(lǐng)頭羊的影響。
在農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展中，我們可以稱領(lǐng)頭羊就是農(nóng)村精英。既然他們是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的核心要素，也就可以說沒有農(nóng)村精英的帶頭作用，農(nóng)村電子商務(wù)是不可能發(fā)展起來的。
（二）農(nóng)村精英與農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的要素
農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展除了核心要素外也離不開一些要素，這些要素包括資金、技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施要素等。農(nóng)村中的一些政治精英，如村長和村支書等手中擁有一定的權(quán)利，對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展所需要的資金要素、技術(shù)要素、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施和土地空間等，他們可以通過與上級(jí)政府的溝通協(xié)商來完成。通過溝通可以加強(qiáng)政府對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的財(cái)政支持以及引進(jìn)一些技術(shù)人才來村里對(duì)村民進(jìn)行培訓(xùn)等。而這些工作都離不開村里的政治精英的作用，一般的農(nóng)民是不具備這個(gè)權(quán)力的。在社會(huì)資本方面，農(nóng)村精英是農(nóng)村傳統(tǒng)社會(huì)資本的維護(hù)者和傳承者，他們大都是社區(qū)公眾人物，出于對(duì)自身利益和聲譽(yù)的保護(hù)會(huì)積極倡導(dǎo)社會(huì)規(guī)范;他們是農(nóng)民組織化的組織者，農(nóng)村精英依靠自身在農(nóng)村社會(huì)中的號(hào)召力和凝聚力將農(nóng)民組織起來更好的實(shí)現(xiàn)農(nóng)民的利益;他們是農(nóng)村社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的中介者，他們充當(dāng)著村民與外界聯(lián)系的中間人，是村民獲得外部信息的重要渠道。而這些因素對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展又是不可或缺的，只有農(nóng)村中的精英才能提供這些發(fā)展所需的要素。
五、農(nóng)村精英流失及對(duì)策
（一）農(nóng)村精英的流失
1. 農(nóng)村精英流失對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的影響
本來農(nóng)村人口素質(zhì)就普遍比較低，而具有一定能力和受過良好教育的農(nóng)村精英更是比較少，在這種情況下出現(xiàn)農(nóng)村精英的大量流失將對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展產(chǎn)生極其消極的影響。其中最為直接的影響就是農(nóng)村缺少“領(lǐng)頭羊”。剛剛通過上文的論述可知農(nóng)村精英是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的核心要素，也就是說沒有農(nóng)村精英的村莊是很難發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的。
2. 農(nóng)村精英流失的原因
首先，城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)導(dǎo)致農(nóng)村精英外流。長期以來，我國的資源配置政策大都向城市傾斜，大部分的資源都流向了城市，城市發(fā)生了翻天覆地的變化，而農(nóng)村的整體面貌卻沒多大的改善，城鄉(xiāng)差距的明顯擴(kuò)大使得大量的農(nóng)村精英走向城市。有學(xué)者認(rèn)為：“農(nóng)村中小學(xué)教育普遍沒有開展有關(guān)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面的知識(shí)，有些農(nóng)村青年學(xué)生由于沒有農(nóng)業(yè)方面的知識(shí)，也不愿意從事相對(duì)辛苦的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，畢業(yè)后都離開農(nóng)村流向城市工作生活了”。
其次，尋求更好的個(gè)人發(fā)展。城市中有更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，能夠獲得更好的經(jīng)濟(jì)收入，城市中的生活方式較之為農(nóng)村更加的多樣豐富，城市里的交通、信息更為的便捷。當(dāng)鄉(xiāng)村精英們?cè)诖謇锏陌l(fā)展受到限制時(shí)，他們就會(huì)離開村莊。
最后，精英流動(dòng)機(jī)制不暢通導(dǎo)致農(nóng)村精英大量流失。精英流動(dòng)可以分為橫向流動(dòng)和縱向流動(dòng)，橫向流動(dòng)是指精英之間在同一層面相互轉(zhuǎn)化，比如說政治精英與經(jīng)濟(jì)精英之間可以相互的轉(zhuǎn)化。然而精英之間的橫向流動(dòng)機(jī)制存在著一些問題，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一，已退休的政治精英與現(xiàn)任政治精英之間存在著不可調(diào)和的矛盾。前一屆村干部由于沒有帶領(lǐng)農(nóng)民走向富裕道路使得其在村民心目中的地位下降，以至于在下屆的村干部選舉中落選。然而他們又不甘心就這樣結(jié)束，于是懷著不滿的情緒處處針對(duì)現(xiàn)任干部。這使得一些精英無心競(jìng)選村干部，從而選擇離開村莊尋求更好的發(fā)展。第二，政治精英與經(jīng)濟(jì)精英之間的流通不暢。由于政治精英掌握著一定的權(quán)力和資源，他可以迅速的通過這種資源致富，并成為著名的企業(yè)家。這種由政治精英向經(jīng)濟(jì)精英之間的流動(dòng)比較容易。但是當(dāng)經(jīng)濟(jì)精英向政治精英流動(dòng)時(shí)就會(huì)遇到各種阻力，政治精英為了維護(hù)自身利益的最大化往往會(huì)排斥一些有能力的經(jīng)濟(jì)精英進(jìn)入政治集團(tuán)，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)精英對(duì)政治生活缺乏熱心，很多有能力的經(jīng)濟(jì)精英轉(zhuǎn)向城市發(fā)展事業(yè)了。
縱向流動(dòng)是指由普通村民成為農(nóng)村精英，是由較低層次向較高層次的流動(dòng)。由于普通村民手中缺乏一些社會(huì)關(guān)系和政治資源使得他們?cè)谶x舉中很難獲勝，也就不可能成為政治精英了。
（二）農(nóng)村精英流失的對(duì)策分析
農(nóng)村精英流失的原因是各種各樣的，但是一般是因?yàn)檗r(nóng)村的發(fā)展緩慢，農(nóng)民增收困難。想要解決農(nóng)村精英的根本方法就是發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展。
1. 調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增加土地附加值。世間的一切發(fā)展建設(shè)都離不開人，人是特別寶貴的資源尤其是精英。無論哪個(gè)人之所以離開農(nóng)村進(jìn)城務(wù)工是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為呆在農(nóng)村發(fā)展無法掙錢養(yǎng)家，無法給自己提供更多掙錢的機(jī)會(huì)。在農(nóng)村中農(nóng)民的收入主要來源于土地的收成，然而由于鄉(xiāng)村土地的附加值過低導(dǎo)致農(nóng)民很難單純的依靠土地來過富裕的生活。因此，想要吸引農(nóng)村精英再次回到農(nóng)村首先應(yīng)該提高土地的附加值，使得農(nóng)村精英們看到依靠家中的土地也可以實(shí)現(xiàn)他們致富的想法。農(nóng)村土地附加值低主要是由于農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一造成的，因此政府應(yīng)該根據(jù)本地區(qū)的實(shí)際情況，依靠本村的資源優(yōu)勢(shì)發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，同時(shí)政府還應(yīng)該加強(qiáng)同市場(chǎng)之間的聯(lián)系，能夠及時(shí)了解市場(chǎng)需求的變化，根據(jù)市場(chǎng)的變化來調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。
2. 營造吸引精英回流的社會(huì)環(huán)境。如果我們?cè)儐栆恍┠贻p人問他們是否愿意回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，我想大多數(shù)人對(duì)于這個(gè)問題都會(huì)猶豫的，他們會(huì)有很多的顧慮，比如說風(fēng)險(xiǎn)大、當(dāng)?shù)卣恢С?、基礎(chǔ)設(shè)施缺乏等，這些都會(huì)讓他們感到回家創(chuàng)業(yè)不安全。因此，為了消除他們的顧慮我們應(yīng)該營造良好的社會(huì)環(huán)境。一方面運(yùn)用報(bào)紙電視等手段宣傳精英回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的成功案例，發(fā)揮他們的示范效應(yīng);另一方面政府應(yīng)該加強(qiáng)農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，出臺(tái)一些針對(duì)農(nóng)村精英回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的優(yōu)惠政策和激勵(lì)政策。
3. 提高農(nóng)村教育水平。農(nóng)村中的青少年是未來農(nóng)村建設(shè)的希望，提高他們的素質(zhì)水平關(guān)鍵在于教育。農(nóng)村中的教育水平非常低下，既缺乏一些必要的教學(xué)設(shè)備又缺乏優(yōu)秀的教師隊(duì)伍，這些嚴(yán)重影響了農(nóng)村教育的發(fā)展。因此，國家應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村基礎(chǔ)教育的投入，加大農(nóng)村教育基礎(chǔ)設(shè)備的建設(shè)、鼓勵(lì)優(yōu)秀教師到鄉(xiāng)村去、提高農(nóng)村教學(xué)質(zhì)量，從而培養(yǎng)出優(yōu)秀的農(nóng)村精英人才;一些高校畢業(yè)生畢業(yè)后都選擇留在城市，有一部分原因是他們學(xué)的專業(yè)在農(nóng)村中沒有用武之地，因此，應(yīng)該改革高等教育的模式，使得大學(xué)教育與農(nóng)村建設(shè)相掛鉤。
總之，對(duì)于農(nóng)村精英流失我們應(yīng)該從內(nèi)外兩方面來尋求解決的對(duì)策，既要吸引流失的精英再次回來農(nóng)村，又要吸引一些優(yōu)秀的畢業(yè)生投身于農(nóng)村建設(shè)。
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[關(guān)鍵詞] 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù) 發(fā)展 問題 對(duì)策
農(nóng)產(chǎn)品流通不暢已經(jīng)成為阻礙農(nóng)業(yè)和農(nóng)村發(fā)展，影響農(nóng)民增收的重要因素之一。從表面上看是農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理、交易成本高等造成的，但實(shí)質(zhì)上是分散的小生產(chǎn)方式與社會(huì)化大市場(chǎng)之間的矛盾日益突出的結(jié)果。電子商務(wù)以低成本、高效率、無地域界限等優(yōu)勢(shì)較好地解決了農(nóng)產(chǎn)品流通問題。
一、黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀
1.初步建立了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)系統(tǒng)。據(jù)省農(nóng)業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，全省120個(gè)市、區(qū)有85%以上的單位建立了機(jī)房，一半以上單位建立了網(wǎng)站；市（地）、縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村四級(jí)共有專兼職信息人員12000余名；通過采用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、機(jī)頂盒、電視等多種形式，全省農(nóng)業(yè)信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率93%以上，基本上建立了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的平臺(tái)系統(tǒng)，并有效地利用該平臺(tái)從事農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)活動(dòng)，取得了比較明顯的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。如，肇東市共有2萬多農(nóng)民上網(wǎng)，僅2006年農(nóng)民利用網(wǎng)絡(luò)信息資源直接增收5000多萬元。
2.農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量迅速增長。截止到2007年12月底我國網(wǎng)民已達(dá)2.1億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為16%；農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量達(dá)5262萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率7.25%；黑龍江省網(wǎng)民達(dá)476萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為12.5%；據(jù)推算黑龍江農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量有100多萬人，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率略高于全國農(nóng)村平均水平。
3.農(nóng)業(yè)、農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站有了較快的發(fā)展。據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，2007年我國涉農(nóng)網(wǎng)有17822個(gè)，農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站2000多個(gè)，部分農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站已經(jīng)取得效益，成為農(nóng)產(chǎn)品供求、農(nóng)業(yè)科技和農(nóng)業(yè)貿(mào)易的活躍地帶。黑龍江省涉農(nóng)網(wǎng)站近1000個(gè)，涉農(nóng)電子商務(wù)網(wǎng)站200多個(gè)。
4.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的政策環(huán)境不斷完善。黑龍江省非常重視農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)問題，自2002年以來，先后在黑龍江信息港、東北網(wǎng)、黑龍江農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)等網(wǎng)站建立了綠色食品信息專欄，197家綠色食品企業(yè)全部在網(wǎng)上了信息。從2003年5月起，與哈洽會(huì)組委會(huì)合作，將綠色食品企業(yè)的150個(gè)綠色食品招商引資合作項(xiàng)目在網(wǎng)上。2006年省農(nóng)委下發(fā)《關(guān)于做好農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)促銷工作的通知》，確定了網(wǎng)絡(luò)促銷的目標(biāo)和具體措施。
5.培養(yǎng)了一批農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才。目前，我省有9所本科和24所高職開設(shè)了電子商務(wù)專業(yè)，在校生6108人，其中有6所農(nóng)科類高職有電子商務(wù)專業(yè)在校生538人。通過幾年的快速發(fā)展，已經(jīng)培養(yǎng)了一大批中高級(jí)電子商務(wù)人才，為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供了人才和智力扶持。
二、黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的主要問題
1.農(nóng)戶及涉農(nóng)企業(yè)的電子商務(wù)觀念滯后。長期以來，由于我省農(nóng)村教育相對(duì)落后，造成了農(nóng)民文化素質(zhì)偏低，對(duì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)缺乏基本的認(rèn)識(shí)，加上傳統(tǒng)觀念的束縛，對(duì)電子商務(wù)沒有足夠的信心；涉農(nóng)企業(yè)對(duì)應(yīng)用電子商務(wù)所帶來的巨大商機(jī)缺乏前瞻性的估計(jì)，認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)風(fēng)險(xiǎn)大、投資周期長，這種觀念嚴(yán)重影響了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。
2.農(nóng)民上網(wǎng)人數(shù)少。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心2007年12月的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)全國農(nóng)村網(wǎng)民有53.9%在網(wǎng)吧上網(wǎng)；據(jù)推算黑龍江農(nóng)村共有網(wǎng)民120多萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率雖然略高于全國農(nóng)村平均水平，但比全國平均水平(16%)低了近一半，嚴(yán)重影響了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。究其原因，主要是農(nóng)民缺乏上網(wǎng)技術(shù)和上網(wǎng)設(shè)備，但主要是缺乏上網(wǎng)設(shè)備。
3.涉農(nóng)網(wǎng)站數(shù)量少，且缺乏專業(yè)水準(zhǔn)。目前，我國涉農(nóng)網(wǎng)站雖然已經(jīng)達(dá)到17822個(gè)，但僅占全國網(wǎng)站總數(shù)(150萬個(gè))的1.2%，而歐洲服務(wù)于農(nóng)業(yè)的網(wǎng)站約占5%，美國達(dá)到14%。雖然黑龍江涉農(nóng)網(wǎng)站上千個(gè)，但農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站僅100個(gè)左右，且從形式到內(nèi)容有很多雷同之處，缺少專業(yè)水準(zhǔn)，實(shí)用性不強(qiáng)。多數(shù)網(wǎng)站信息以宣傳和為領(lǐng)導(dǎo)服務(wù)為主，真正從事農(nóng)產(chǎn)品交易和為交易服務(wù)的比較少，嚴(yán)重影響了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。
4.網(wǎng)絡(luò)安全存在隱患。網(wǎng)絡(luò)安全問題是所有網(wǎng)站都面臨的問題，也是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)所面臨的難題。電子商務(wù)主要通過互聯(lián)網(wǎng)來實(shí)現(xiàn)的，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)常會(huì)受到各種病毒的攻擊，威脅到網(wǎng)絡(luò)的安全，還有網(wǎng)絡(luò)上的間諜軟件，會(huì)盜取網(wǎng)上銀行賬號(hào)和密碼，再加上相關(guān)的法律法規(guī)不夠健全，網(wǎng)絡(luò)安全問題也成為影響農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸因素。
5.農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系不健全。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)真正擁有物流配送體系的極少，像中國大米網(wǎng)、北大荒農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易平臺(tái)等大型公司也是與其他物流公司合作進(jìn)行物流配送或剛剛組建自己的物流系統(tǒng)，還沒有形成完善的農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系。剛起步的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)公司大多是以批發(fā)市場(chǎng)為基礎(chǔ)發(fā)展起來的，品種多，生產(chǎn)單位小，組織化程度低，物流技術(shù)難度高。
三、黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策
1.轉(zhuǎn)變觀念，提高對(duì)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)。觀念是行動(dòng)的先導(dǎo)，只有使農(nóng)民認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)的可行性、必要性和時(shí)代性，才能真正調(diào)動(dòng)廣大農(nóng)民利用電子商務(wù)交易農(nóng)產(chǎn)品的積極性，才能讓電子商務(wù)從概念階段向務(wù)實(shí)階段轉(zhuǎn)化。使廣大農(nóng)民真正認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)既不神秘，但也并非簡單，要使廣大農(nóng)民清醒地認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)是利用信息技術(shù)從事的商業(yè)活動(dòng)，商務(wù)意識(shí)是根本，創(chuàng)新意識(shí)是關(guān)鍵，信息技術(shù)只是手段，切忌本末倒置。
2.建立采取第三方農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易模式的平臺(tái)系統(tǒng)。目前我省廣大農(nóng)民文化素質(zhì)不高，缺乏信息化技術(shù)和信息化設(shè)備，加之居住分散、交通不便，自行建站從事農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)比較困難。在這種情況下，以龍頭農(nóng)貿(mào)企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)企業(yè)為依托，以農(nóng)村信息網(wǎng)站為基礎(chǔ)，建立第三方農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)將是一種有效的手段。第三方農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)以區(qū)域?yàn)橹行?，輻射周邊區(qū)域，可以有效地為農(nóng)戶提供電子商務(wù)服務(wù)與支持，包括農(nóng)產(chǎn)品需求信息、價(jià)格信息、物流配送、農(nóng)資信息等。
3.繼續(xù)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)。農(nóng)產(chǎn)品具有品種多，級(jí)別多，地域差異大的復(fù)雜性特點(diǎn)，如果沒有一套權(quán)威而完整的信息標(biāo)準(zhǔn)體系，用戶很難有統(tǒng)一的語言和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，很難有效地實(shí)現(xiàn)信息定位。我省已初步建立起以國家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為骨干、地方標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)的農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系。我省現(xiàn)已制定各類農(nóng)業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)1200多項(xiàng)，這些標(biāo)準(zhǔn)基本涵蓋了我省農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后主要過程和環(huán)節(jié)，但這并沒有涵蓋整個(gè)過程和所有環(huán)節(jié)，仍需進(jìn)一步完善，并嚴(yán)格按照這些標(biāo)準(zhǔn)從事生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)，推動(dòng)上市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量等級(jí)化、標(biāo)準(zhǔn)化、包裝規(guī)格化。
4.加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)。鮮活農(nóng)產(chǎn)品的保鮮存活時(shí)間，決定了農(nóng)產(chǎn)品的流通半徑有一定限度。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，配送是關(guān)鍵。一是要盡快建立范圍更大的農(nóng)產(chǎn)品綠色通道，減免相關(guān)費(fèi)用；二是要扶持一批農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)，特別在省外建立的綠色食品專營銷售市場(chǎng)企業(yè)，在政策和資金上要重點(diǎn)傾斜和扶持；三是要積極培育農(nóng)產(chǎn)品流通合作組織，提倡成立農(nóng)民銷售合作社，使其成為農(nóng)民進(jìn)入市場(chǎng)的主要方式；四是要認(rèn)真研究農(nóng)產(chǎn)品的包裝技術(shù)，提高農(nóng)產(chǎn)品的包裝質(zhì)量，尤其是要提高農(nóng)產(chǎn)品的保鮮程度。
5.認(rèn)真抓好農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)試點(diǎn)工作，引領(lǐng)、示范農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)尚處于初級(jí)發(fā)展階段，要有效推動(dòng)其發(fā)展，采取以點(diǎn)帶面、先行試點(diǎn)、再行推廣的方式是行之有效的一項(xiàng)措施。政府要選擇一批有一定的文化和商務(wù)知識(shí)，接受新技術(shù)比較快，比較富裕的農(nóng)戶和企業(yè)作為試點(diǎn)，給以技術(shù)上的支持，甚至給予物質(zhì)上的扶持，讓他們率先開展電子商務(wù)并取得經(jīng)濟(jì)效益，通過他們的示范作用，影響和帶動(dòng)周圍農(nóng)戶開展電子商務(wù)活動(dòng)。
6.政府應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施與網(wǎng)站建設(shè)。政府部門應(yīng)積極做好農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和網(wǎng)站體系規(guī)劃，尤其是要提高農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站的專業(yè)化水平，加強(qiáng)技術(shù)指導(dǎo)和服務(wù)工作力度，為開展電子商務(wù)創(chuàng)造有利的基礎(chǔ)條件。同時(shí)要加強(qiáng)網(wǎng)站建設(shè)，組織建立大型的綜合性的農(nóng)村信息化網(wǎng)站及鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)的電子商務(wù)網(wǎng)站，這對(duì)引導(dǎo)農(nóng)民積極進(jìn)入市場(chǎng)，多層次、多渠道地參與電子商務(wù)，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
7.加快農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍建設(shè)。我省現(xiàn)有農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人約20萬人，多以分散的形式從事農(nóng)產(chǎn)品交易活動(dòng)，部分農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人“打一槍換一個(gè)地方”，降低了農(nóng)民的信任度。為使農(nóng)村“能人”在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易中發(fā)揮更大作用，政府部門應(yīng)積極撮合并給予一定的扶持組建各類農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人協(xié)會(huì)，使大批農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人變成有組織的隊(duì)伍，提高農(nóng)民的信任程度，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
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[關(guān)鍵詞]農(nóng)業(yè)；大數(shù)據(jù)；電子商務(wù)；發(fā)展
[中圖分類號(hào)] F3 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 2095-3437（2016）12-0163-03
信息化時(shí)代，就是大數(shù)據(jù)時(shí)代，每個(gè)行業(yè)及領(lǐng)域都匯聚了大數(shù)據(jù)，它為“三農(nóng)”問題提供了各種數(shù)據(jù)和權(quán)威參考。使用好以及管理好大數(shù)據(jù)，能促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)五中全會(huì)“十三五”規(guī)劃建議。會(huì)議中提出，要實(shí)施國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，推進(jìn)數(shù)據(jù)資源的開發(fā)共享。
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，國內(nèi)外關(guān)于大數(shù)據(jù)的話題和研究如火如荼，數(shù)據(jù)被認(rèn)為是一種搶占市場(chǎng)先機(jī)的戰(zhàn)略資源，也是未來發(fā)展的一大寶藏。據(jù)云計(jì)算帶來的計(jì)算能力革命，針對(duì)大數(shù)據(jù)資源的處理挖掘和分析，找到這些數(shù)據(jù)相對(duì)應(yīng)的人群，再將這些群體進(jìn)行個(gè)性化的分析、總結(jié)，并以此展開個(gè)性化的服務(wù)逐步成為可能。農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)由結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和非結(jié)構(gòu)化構(gòu)成，數(shù)據(jù)量大，涵蓋領(lǐng)域廣、數(shù)據(jù)類型多，屬于典型的大數(shù)據(jù)。農(nóng)業(yè)信息服務(wù)目標(biāo)內(nèi)容廣泛，個(gè)性化需求強(qiáng)烈，將大數(shù)據(jù)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)信息服務(wù)領(lǐng)域和農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，不僅可為農(nóng)業(yè)和農(nóng)村新型服務(wù)帶來革命性進(jìn)展，還可以促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)整體進(jìn)步。大數(shù)據(jù)的概念已進(jìn)入人們的視野，也有學(xué)者提出搭建一個(gè)農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用平臺(tái)的設(shè)想，但對(duì)農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)資源的處理挖掘和分析技術(shù)還不多見。農(nóng)業(yè)信息服務(wù)要主動(dòng)跟上大數(shù)據(jù)時(shí)代的步伐，適應(yīng)未來發(fā)展趨勢(shì)，必須著力克服目前農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息服務(wù)領(lǐng)域中存在的問題，努力實(shí)現(xiàn)和發(fā)展新型農(nóng)業(yè)與農(nóng)村電子商務(wù)，逐漸形成農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)體現(xiàn)數(shù)據(jù)價(jià)值的重要途徑。數(shù)據(jù)已經(jīng)成為國家基礎(chǔ)性戰(zhàn)略資源，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、流通、消費(fèi)影響重大，是信息時(shí)代獲取農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)的重要渠道，也是利用數(shù)據(jù)直接調(diào)節(jié)生產(chǎn)、消費(fèi)的重要平臺(tái)，是當(dāng)今農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)體系的重要組成。
一、農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展
農(nóng)業(yè)信息服務(wù)應(yīng)主動(dòng)跟上大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，以適應(yīng)未來的發(fā)展趨勢(shì)。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)帶來的機(jī)會(huì)，把重點(diǎn)放在農(nóng)業(yè)和農(nóng)村信息化服務(wù)，努力實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)的重要途徑反映數(shù)據(jù)價(jià)值逐漸形成，從地區(qū)位置上看，要以國內(nèi)數(shù)據(jù)為核心，以國際農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)作為參考，這不僅包括在國家重要數(shù)據(jù)，還包含省級(jí)市級(jí)提供具體區(qū)域研究。從專業(yè)角度看，應(yīng)該實(shí)施有效步驟，首先在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中建立一個(gè)專業(yè)的數(shù)據(jù)資源，其次應(yīng)循序漸進(jìn)地規(guī)劃數(shù)據(jù)資源。如市場(chǎng)需求的豬、牛、雞、鴨等動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)，每年農(nóng)業(yè)研究活動(dòng)都有大量數(shù)據(jù)集成，這些數(shù)據(jù)的挖掘和利用對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展極為重要。
二、 農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)力助農(nóng)業(yè)發(fā)展
農(nóng)業(yè)的發(fā)展對(duì)人類起著重要作用，一方面，農(nóng)業(yè)提供了人類生存不可缺少的物質(zhì)元素。另一方面，農(nóng)業(yè)為工業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做好了基礎(chǔ)鋪墊。自然因素是影響農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的重要之一，發(fā)展區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)，優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式，調(diào)動(dòng)生產(chǎn)積極性是發(fā)展農(nóng)業(yè)的基本，因此，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中我們必須注意氣候、土壤、地理位置和其他自然因素的影響。數(shù)據(jù)的采集、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，反映了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的特點(diǎn)和外部環(huán)境變化，方便預(yù)測(cè)或者調(diào)整農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、資金投放、技術(shù)改進(jìn)等。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主要依靠經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)，收獲與預(yù)期誤差比較大；使用農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)的分析，我們可以避免數(shù)據(jù)的丟失現(xiàn)象，分析所有的數(shù)據(jù)，可以大大提高預(yù)測(cè)精準(zhǔn)度，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中做出及時(shí)的響應(yīng)，可以為選育新品種、化肥的使用現(xiàn)狀、收獲的成長提供信息。
三、農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)存在的問題
雖然大數(shù)據(jù)在我們的日常生活中已經(jīng)應(yīng)用于某些領(lǐng)域，但人們對(duì)于農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)仍存在著錯(cuò)誤的理解。首先，大數(shù)據(jù)有過度炒作的嫌疑，許多人還認(rèn)為大數(shù)據(jù)只是海量存儲(chǔ)，是獲取更多信息的平臺(tái)，缺乏核心價(jià)值。其次，一些人過分認(rèn)為大數(shù)據(jù)可以解決所有問題，認(rèn)為傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析、處理方法將被大數(shù)據(jù)取代。這兩種極端的認(rèn)識(shí)都是不可取的。大數(shù)據(jù)的存在和發(fā)展是信息進(jìn)步必然結(jié)果，我們必須正確面對(duì)，并用其來更好地為社會(huì)發(fā)展服務(wù)。值得注意的是，目前的大數(shù)據(jù)概念、技術(shù)、方法尚不成熟，大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)結(jié)果并非準(zhǔn)確無誤，只是依靠算法和過程提供可能性，更多的還需要人來指導(dǎo)。
四、我國農(nóng)村發(fā)展電子趨勢(shì)
根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)字，截至2013年底，我國農(nóng)村人口有6.3億，占總?cè)丝诘谋壤秊?6.3%。近年來，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)，我國農(nóng)村人口在總體人口中的占比持續(xù)下降， 但農(nóng)村網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的占比卻保持上升， 農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)成為目前我國網(wǎng)民規(guī)模增長的重要?jiǎng)恿?。根?jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)字，截至 2013年12月，我國網(wǎng)民中農(nóng)村人口占比為28.6%，規(guī)模達(dá)1.77 億，相比2012年增長 2101萬人。不過我國農(nóng)村居民的互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為27.5%，相比城鎮(zhèn)居民的62%有不小的差距，這也預(yù)示著其未來成長空間很大。
在淘寶農(nóng)村淘寶全國各省TOP10排行榜中，廣西購買量排名前十的土豪村都在南寧市橫縣。據(jù)悉，今年7月21日，橫縣與阿里巴巴簽訂了農(nóng)村電子合作協(xié)議，成為全區(qū)首個(gè)阿里巴巴農(nóng)村淘寶項(xiàng)目試點(diǎn)縣。
農(nóng)村淘寶全區(qū)TOP10排名：
1.校椅鎮(zhèn)校椅街，2.陶圩鎮(zhèn)陶圩街，3.六景鎮(zhèn)八聯(lián)村，4.云表鎮(zhèn)蓬塘村，5.六景鎮(zhèn)良圻農(nóng)場(chǎng)，6.校椅鎮(zhèn)東圩街，7.校椅鎮(zhèn)橫塘村，8云表鎮(zhèn)宿龍村，9.平馬鎮(zhèn)蘇光村，10.校椅鎮(zhèn)六鳳村。
五、廣西地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中普遍存在的問題
農(nóng)村電子商務(wù)就是利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)服務(wù)三農(nóng)，讓廣大農(nóng)民成為受益者。如今，廣西地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展主要存在以下幾個(gè)問題：
（一）農(nóng)村電子商務(wù)沒有引起縣（區(qū)）政府的足夠重視
農(nóng)村電子商務(wù)沒有引起足夠重視，致使鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層政府缺乏專業(yè)知識(shí)技術(shù)人員，硬件設(shè)施差，電腦數(shù)量少，利用率低，農(nóng)業(yè)信息收集、分析人員嚴(yán)重不足，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展滯后。
（二）市轄縣（區(qū)）缺少電子商務(wù)公共服務(wù)中心
在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中，政府、平臺(tái)、網(wǎng)商、供應(yīng)商、服務(wù)商五個(gè)主體組成部分需求網(wǎng)狀交織在一起，需要一個(gè)強(qiáng)有力的平臺(tái)保障。電子商務(wù)公共服務(wù)中心就是這樣一個(gè)平臺(tái)，而廣西許多市縣（區(qū)）缺少這樣的平臺(tái)，無法發(fā)揮公共服務(wù)中心的作用；無法挖掘地方特色產(chǎn)品，提供平臺(tái)對(duì)接與進(jìn)行營銷推廣；無法培育、支撐、服務(wù)縣（區(qū)）電商發(fā)展。
（三）農(nóng)村電子商務(wù)缺乏完整、暢通的物流渠道
很多地區(qū)的物流配送已基本實(shí)現(xiàn)全覆蓋，但農(nóng)村市場(chǎng)的配送范圍卻很有限。除了中國郵政外，順豐、圓通等主要的快遞企業(yè)的營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)最多只能設(shè)到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，并且鄉(xiāng)鎮(zhèn)的網(wǎng)點(diǎn)布局也并不全面，有些鄉(xiāng)鎮(zhèn)都沒有網(wǎng)點(diǎn)。盡管有的配送范圍能夠到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，但僅提供自寄自取服務(wù)。由于缺乏完整、暢通的物流渠道和電商的介入，農(nóng)民即使有電子商務(wù)的需求，也無法得到滿足，更談不上農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售了。
（四）農(nóng)村缺乏素質(zhì)高的電子商務(wù)從業(yè)人員
農(nóng)村電子商務(wù)人員普遍沒有受到職業(yè)培訓(xùn)，對(duì)于商品收集和傳播信息、社會(huì)的反饋缺乏了解，在競(jìng)爭激烈的社會(huì)中往往處于不利地位。農(nóng)民會(huì)使用計(jì)算機(jī)還比較少，農(nóng)民使用的物流配送方式落后，冷凍與保鮮的方式落后也阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的推廣和應(yīng)用。
六、農(nóng)村信息化發(fā)展探討
（一）要建立農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)信息管理系統(tǒng)
農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)信息管理系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與開發(fā)可以通過政府服務(wù)外包的方式，以招標(biāo)形式來建設(shè)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)信息平臺(tái)。農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)信息管理系統(tǒng)平臺(tái)應(yīng)具備如下信息：
1.三農(nóng)政策信息、扶貧信息，包括革命老區(qū)、民族地區(qū)、邊疆地區(qū)和扶貧地區(qū)的各種扶貧、惠民政策，文件及扶貧措施。讓貧困群眾及時(shí)了解，靈活運(yùn)用有效政策，提高貧困戶的自覺性和主動(dòng)性。貧困地區(qū)的詳細(xì)信息，包括家庭人口，留守兒童，空巢老人，健康狀況，家庭財(cái)產(chǎn)，致貧原因等信息，要保證貧困信息的透明公開。幫扶責(zé)任人信息，包括幫扶措施方式、責(zé)任、脫貧進(jìn)展情況等扶貧單位或引導(dǎo)考評(píng)信息。農(nóng)村產(chǎn)業(yè)開發(fā)信息，包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和項(xiàng)目推廣信息，如各市縣地方特色產(chǎn)業(yè)，農(nóng)化各產(chǎn)品發(fā)展信息，流通信息，農(nóng)家樂旅游開發(fā)項(xiàng)目。
2.農(nóng)村產(chǎn)權(quán)交易信息，即農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)、土地經(jīng)營權(quán)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)設(shè)施等信息。通過加快土地流轉(zhuǎn)，實(shí)行適度規(guī)模經(jīng)營，最終形成一批有質(zhì)量有規(guī)模的特色產(chǎn)業(yè)基地和養(yǎng)殖大鎮(zhèn)，形成一村一品，引導(dǎo)農(nóng)民的“合作社（公司）+基地+農(nóng)戶”模式加盟。農(nóng)村金融扶貧信息，要主動(dòng)發(fā)揮區(qū)域和農(nóng)村金融服務(wù)體系的作用，進(jìn)行金融扶貧工作。如廣西在深化農(nóng)村金融改革中借助金融扶貧數(shù)據(jù)平臺(tái)，推進(jìn)扶貧工作，做出了有效的探索與實(shí)踐，并取得了可喜的成績，值得學(xué)習(xí)推廣借鑒。
3.農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)信息，包括安居工程、生態(tài)移民、道路修建等信息。農(nóng)村公共服務(wù)信息，包括社會(huì)力量對(duì)口幫扶、跟蹤幫扶、農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)、農(nóng)村信用、農(nóng)貸擔(dān)保等服務(wù)信息。農(nóng)村教育扶貧信息，包括扶貧家庭學(xué)生資助、技能培訓(xùn)、就業(yè)培訓(xùn)信息，提升貧困戶的就業(yè)功能。
（二）政府要做好實(shí)地研究，制訂發(fā)展計(jì)劃
電子商務(wù)要在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展，政府必須做好發(fā)展的計(jì)劃和融資政策，利用國家相關(guān)發(fā)展政策對(duì)農(nóng)村進(jìn)行適當(dāng)?shù)碾娮由虅?wù)設(shè)施建設(shè)，并同企業(yè)聯(lián)系溝通，讓企業(yè)能參與其中。此外，研究過程中不可忽視的一個(gè)重要組成部分，是傾聽農(nóng)民的意見和觀點(diǎn)制定發(fā)展規(guī)劃。
（三）加強(qiáng)知識(shí)教育，進(jìn)行分批發(fā)展
由于農(nóng)村信息相對(duì)獨(dú)立，因此在發(fā)展過程中，要提高對(duì)農(nóng)村電子信息的宣傳，使一部分人先主動(dòng)使用電子商務(wù)平臺(tái)，這部分人學(xué)會(huì)利用電子平臺(tái)后可以帶動(dòng)其他人共同學(xué)習(xí)、共同發(fā)展，讓他們?cè)谡推髽I(yè)的幫助下改善農(nóng)村電子商務(wù)。
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，電子商務(wù)在農(nóng)村正一點(diǎn)一點(diǎn)地走上發(fā)展的道路。在發(fā)展過程中我們必須找到切實(shí)可行的方案，為電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展排除困難。
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【關(guān)鍵詞】物流；農(nóng)村流通；供應(yīng)鏈
一、引言
由于受到傳統(tǒng)“重生產(chǎn)，輕流通”思想的深刻影響，現(xiàn)在我國農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于西方發(fā)達(dá)國家，成為我國發(fā)展農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的阻礙因素。城市的居民吃著“不放心”的蔬菜；農(nóng)村的農(nóng)民買著大量偽劣產(chǎn)品等問題在當(dāng)今中國社會(huì)層出不窮。在農(nóng)產(chǎn)品流通體系中，普遍存在農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格成倍上漲，農(nóng)民在網(wǎng)上購物卻不能享受送貨上門的服務(wù)等問題。究其原因，是農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)資流通缺乏嚴(yán)格的質(zhì)量檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)、農(nóng)村流通渠道、流通信息不暢和農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施落后造成的。所以，發(fā)展農(nóng)村現(xiàn)代流通產(chǎn)業(yè)是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的重要內(nèi)容。
隨著國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長和互聯(lián)網(wǎng)的普及，電子商務(wù)作為一種新型的交易模式在我國呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。電子商務(wù)的發(fā)展促使流通產(chǎn)業(yè)發(fā)生了很大的變革，不僅改變了流通組織內(nèi)部的運(yùn)作方式，也對(duì)流通組織之間的合作與競(jìng)爭關(guān)系產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。電子商務(wù)作為一種新型的商業(yè)模式和手段，它的蓬勃興起和迅猛發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)的商貿(mào)流通業(yè)提出了挑戰(zhàn)，大大促進(jìn)了商務(wù)理念和商務(wù)模式的變革和創(chuàng)新，為流通領(lǐng)域帶來了積極深刻的影響，使流通真正實(shí)現(xiàn)社會(huì)化成為可能。它導(dǎo)致流通費(fèi)用的減少，提高流通渠道效率，改變現(xiàn)有流通模式與流通格局。
二、關(guān)于農(nóng)村流通供應(yīng)鏈研究現(xiàn)狀
關(guān)于農(nóng)村流通供應(yīng)鏈方面的研究主要集中在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈方面的研究。夏英、宋伯生（2001）提出，我國農(nóng)產(chǎn)品在種養(yǎng)殖過程中，不同程度地受到農(nóng)藥、化肥、工業(yè)“三廢”的污染，加上激素的濫用等，給人體健康帶來了嚴(yán)重隱患。為使我國的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)達(dá)到ISO9000以及HACCP 認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，如何落實(shí)和執(zhí)行農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化生產(chǎn)是關(guān)鍵，這是農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理所要解決的重要問題之一。劉從九（2004）在《基于供應(yīng)鏈的農(nóng)產(chǎn)品組織重構(gòu)》中分析了我國農(nóng)產(chǎn)品流通中的問題，提出我國農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈組織重構(gòu)的基本思路和目標(biāo)。劉美遠(yuǎn)（2006）在《基于供應(yīng)鏈管理的農(nóng)產(chǎn)品流通模式研究》中提出對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通供應(yīng)鏈的模型并提出了建議。倪燕逾、燕翔在《農(nóng)產(chǎn)品流通中第四方物流組織結(jié)構(gòu)及其運(yùn)作》中將第四方物流引入了我國農(nóng)產(chǎn)品流通體系，通過建立一個(gè)第四方物流的結(jié)構(gòu)框架，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品了流通五個(gè)層次進(jìn)行整體協(xié)同運(yùn)作，以提供一個(gè)綜合的農(nóng)產(chǎn)品流通供應(yīng)鏈解決方案。俞海宏在其博士論文《基于服務(wù)供應(yīng)鏈契約協(xié)調(diào)機(jī)制的農(nóng)村流通供應(yīng)鏈運(yùn)作優(yōu)化研究》，他是基于服務(wù)型供應(yīng)鏈的激勵(lì)機(jī)制和協(xié)調(diào)機(jī)制理論來研究農(nóng)村流通供應(yīng)鏈的優(yōu)化。鑒于此，本文從農(nóng)村物流的角度對(duì)農(nóng)村流通供應(yīng)鏈進(jìn)行優(yōu)化研究。
三、我國農(nóng)村流通供應(yīng)鏈現(xiàn)狀
我國現(xiàn)在的農(nóng)村流通供應(yīng)鏈模式如下圖1所示：
從上圖我們可以看出我國農(nóng)村流通供應(yīng)鏈存在如下問題：（1）技術(shù)設(shè)施薄弱，銷售網(wǎng)點(diǎn)總量不足，布局不夠合理。（2）中間環(huán)節(jié)多，組織化程度低，缺乏規(guī)?；霓r(nóng)村流通企業(yè)。（3）農(nóng)產(chǎn)品流通與加工技術(shù)水平不高。（4）管理缺乏統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的機(jī)制與體制。（5）相關(guān)法律法規(guī)建設(shè)滯后，交易行為不規(guī)范，監(jiān)管成本高。（6）農(nóng)村流通企業(yè)融資難度大，保險(xiǎn)難度也比較大。
四、農(nóng)村物流改善
1.農(nóng)村物流組織。農(nóng)村物流落后一個(gè)重要的原因就是缺乏有規(guī)模物流企業(yè)的參與。農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施落后農(nóng)村居民分散是阻礙物流企業(yè)進(jìn)駐農(nóng)村的關(guān)鍵因素。我國現(xiàn)階段物流企業(yè)實(shí)力普遍不強(qiáng)也是造成其進(jìn)去農(nóng)村市場(chǎng)的主要原因。中國郵政有著百年品牌歷史，多年來在每一位百姓生活當(dāng)中扮演了非常重要的角色，深受農(nóng)民信任；特別是設(shè)立在農(nóng)村的代辦員，對(duì)村里的情況比較了解，能夠及時(shí)傳遞相關(guān)信息。同時(shí)在拓展市場(chǎng)以及大用戶發(fā)展、新業(yè)務(wù)提高、服務(wù)質(zhì)量等方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。而且郵政完善的網(wǎng)絡(luò)體系，覆蓋面廣的實(shí)物投遞網(wǎng)、信息通暢的信息網(wǎng)和方便快捷的金融網(wǎng)三網(wǎng)合一，使得物流、信息流和資金流順暢。所以，農(nóng)村物流組織可以考慮利用“郵政+第三方物流”的模式。
2.農(nóng)村配送中心建設(shè)。農(nóng)村配送是一個(gè)區(qū)域配送的概念，是相對(duì)于城市配送而言的。同樣按照配送的一般概念，可以認(rèn)為農(nóng)村配送是以農(nóng)村經(jīng)濟(jì)生活消費(fèi)為目的，在整個(gè)物流過程中的一種既包含集貨、儲(chǔ)存、揀貨、配貨、裝貨等一系列狹義的物流活動(dòng)，也包括輸送、送達(dá)、驗(yàn)貨等以送貨上門為目的的商業(yè)活動(dòng)，是商流與物流緊密結(jié)合的一種特殊的綜合性供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)。配送是農(nóng)村物流發(fā)展的關(guān)鍵問題。我國現(xiàn)階段的農(nóng)村配送體系雖然有了一定的發(fā)展，但是仍然然存在組織設(shè)置分散、實(shí)力較弱；配送渠道少、環(huán)節(jié)較多；配送技術(shù)水平低；配送缺乏統(tǒng)一規(guī)劃等問題。這方面主要研究在農(nóng)村連鎖經(jīng)驗(yàn)配送模式下如何構(gòu)建農(nóng)村配送網(wǎng)絡(luò)體系，主要包括配送網(wǎng)絡(luò)的規(guī)劃，配送中心選址和配送中心運(yùn)營三個(gè)方面。在配送方式也可以考慮先到鎮(zhèn)，再到村的配送二級(jí)模式。
3.農(nóng)村信息技術(shù)建設(shè)。在技術(shù)方面，現(xiàn)代物流與傳統(tǒng)物流的最大區(qū)別之一，就是有了計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的支撐，將原本分離的商流、物流、信息流和采購、運(yùn)輸、倉儲(chǔ)、、配送等環(huán)節(jié)緊密聯(lián)系起來，形成了一條完整的供應(yīng)鏈。先進(jìn)的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和現(xiàn)代物流技術(shù)是構(gòu)成現(xiàn)代物流體系的重要組成部分。通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和信息技術(shù)將農(nóng)民、供應(yīng)商以及批發(fā)商零售終端、客戶聯(lián)結(jié)起來，實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品物流各個(gè)環(huán)節(jié)的實(shí)時(shí)跟蹤、有效控制和全程管理，達(dá)到資源共享、信息共用。Internet等先進(jìn)信息技術(shù)在國外農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中的使用已非常普遍，無論是生產(chǎn)企業(yè)，政府監(jiān)控部門，或者第三方物流公司等，都可以通過Internet相關(guān)信息。信息共享是供應(yīng)鏈管理中最重要的前提。我國農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施落后，嚴(yán)重阻礙了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，也對(duì)農(nóng)村流通供應(yīng)鏈的發(fā)展造成了很大的影響。本方面主要研究在電子商務(wù)環(huán)境下如何構(gòu)建出一個(gè)適合我國農(nóng)村發(fā)展的農(nóng)村信息系統(tǒng)。
五、農(nóng)村物流改善后農(nóng)村流通供應(yīng)鏈
基于電子商務(wù)環(huán)境下利用改善后的農(nóng)村物流優(yōu)化后的農(nóng)村流通供應(yīng)鏈模型如下圖所示：
六、結(jié)論
本文提供了一種從物流的組織、配送中心建設(shè)和信息技術(shù)建設(shè)三個(gè)方面對(duì)農(nóng)村物流進(jìn)行改善的思路，并建立了在電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)村物流改善后農(nóng)村流通供應(yīng)鏈的模型。本文的不足之處在于沒有對(duì)農(nóng)村物流改善和建設(shè)的三個(gè)方面進(jìn)行具體的分析與闡述，這需要在以后的研究中更進(jìn)一步的分析。
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