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緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇版式設(shè)計的構(gòu)成要素，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
【關(guān)鍵詞】版式設(shè)計；功能；原則；創(chuàng)新
版式設(shè)計是藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課之一，是平面設(shè)計的一個重要組成部分。表面上看，它是一種關(guān)于編排的學(xué)問；實際上，它不僅是一種技能，更是技術(shù)與藝術(shù)的高度統(tǒng)一。所謂版式設(shè)計是指在有限的版面空間里，將版面的構(gòu)成要素――點、線、面，根據(jù)特定內(nèi)容的需要進(jìn)行組合排列，并運(yùn)用造型要素以及形式原理，把構(gòu)思與計劃以視覺形式表達(dá)出來，尋求藝術(shù)手段來正確地表現(xiàn)版面的信息。版式設(shè)計的范圍可涉及到報紙、雜志、書籍、畫冊、產(chǎn)品樣本、掛歷、招貼、唱片封套等平面設(shè)計的各個領(lǐng)域，他的涉及原理和理論貫穿于每個平面設(shè)計的始終。
一、版式設(shè)計的功能
（1）承載信息的功能。版式設(shè)計的重要任務(wù)是根據(jù)信息的內(nèi)容和審美規(guī)律，運(yùn)用視覺要素和構(gòu)成要素，將各種文字及圖形加以編排組合，從而有效的傳播信息。（2）閱讀的誘導(dǎo)功能。人的閱讀習(xí)慣是有規(guī)律可尋的，心理學(xué)家研究表明：版面的上、中、左部分被認(rèn)定為“最佳視域”，其次是右邊。因此，版式設(shè)計必須遵循人類的視覺規(guī)律，讓讀者在自然的視覺流動中，輕松、舒服的閱讀內(nèi)容。（3）促進(jìn)購買的功能。好的版式設(shè)計具有明顯的宣傳作用。例如，采用醒目的標(biāo)題、引人注目的視覺形象和色彩等引起購買者的注意、興趣，從而促進(jìn)購買。
二、版式設(shè)計的原則
（1）主題鮮明突出。版式設(shè)計的最終目的是使版面產(chǎn)生清晰的條理性，用悅目的組織來更好的突出主題，增強(qiáng)讀者對版面的注意，增進(jìn)對內(nèi)容的理解。要使版面獲得良好的誘導(dǎo)力可以通過以下三種方法：一是按照主從關(guān)系的順序，使放大的主題形象成為視覺中心，以此來表達(dá)主題思想。二是將文案中多種信息作整體編排設(shè)計，有助于主體形象的建立。三是在主體形象四周增加空白量，使被強(qiáng)調(diào)的主題形象更加鮮明突出。（2）形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。版式設(shè)計所追求的完美形式必須符合主題的思想，這是版式設(shè)計的前提。只講完美的表現(xiàn)形式而脫離內(nèi)容，或者只求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)表現(xiàn)的版式設(shè)計都會顯得空洞刻板，只有設(shè)計者將二者統(tǒng)一，先深入領(lǐng)會其主題思想的精神再融入自己的思想感情，找到一個符合兩者的完美表現(xiàn)形式，這樣設(shè)計出的版面才具有獨特的價值。（3）強(qiáng)化整體布局。強(qiáng)化整體布局即將版面上各種編排要素（圖與圖、圖與文字）在編排結(jié)構(gòu)及色彩上作整體設(shè)計。設(shè)計者需要注意以下三點：一是加強(qiáng)整體的結(jié)構(gòu)組織和方向的視覺秩序；二是加強(qiáng)文案的集合性，將文案中多種信息組合成塊狀，使版面具有條理性；三是加強(qiáng)展開頁的整體性。對于連頁或展開頁，設(shè)計師不可設(shè)計完左頁再考慮右頁，否則，將造成松散、各自為營的狀態(tài)，從而破壞了版面的整體性。
三、探索現(xiàn)代版式設(shè)計的創(chuàng)新之路
（1）字體的選擇。不同字體造型具有各自不同的獨立品格，給人的視覺感受和視覺訴求力也不同。如：黑體字，字形方正、橫平豎直、筆畫等粗，給人以穩(wěn)重、醒目的視覺感受。字體的選擇可以更充分地體現(xiàn)設(shè)計中要表達(dá)的情感。對于字體和字型的選擇和搭配是非常有講究的，字體的設(shè)計、選用是版式設(shè)計的基礎(chǔ)。設(shè)計師需要根據(jù)不同的版面選擇合適的字體。（2）字距與行距。常規(guī)的行距在比例為10∶12，不過這不是絕對的，應(yīng)該根據(jù)內(nèi)容的實際情況而定。設(shè)計者也可以有意識地縮窄或加寬行距，加強(qiáng)版式的裝飾效果，使版面富有彈性，產(chǎn)生空間層次，吸引讀者閱讀。（3）文案的圖形編排。文字是版式設(shè)計的主要部分。一般的版面，文字都是兩邊對齊的排列在頁面中，即使添加了圖片，編排方式也基本一樣，這樣的編排使版面缺乏藝術(shù)感。而把文字的圖形化編排就打破了這種古板，增強(qiáng)版面視覺沖擊力，更好的使讀者體會設(shè)計者的觀點和意圖。
針對一些文字量較少的版面，為增加版面情趣，可以把文字線化法，也就是文字排成線狀。線，是人類無中生有創(chuàng)造提煉出來的多功能的繪畫表現(xiàn)手段。版面中設(shè)計者就是將文字作為線編排，這種構(gòu)成的版面另有一番情趣，版式設(shè)計中的線有著傳情作用，例如，水平線給人平和、親切之感，富于感性;而斜線富有動感，較為活潑，易產(chǎn)生不穩(wěn)定性；垂直線給人崇高感、權(quán)威感，富于理性；放射線則能迅速吸引視線和注意力，相比于曲線具有爆發(fā)力。線化法的形式就能夠把這些情感體現(xiàn)在在版面上，用少量的文字來表達(dá)更多的信息與內(nèi)涵。出色的版式設(shè)計者可以賦予單純的形式更深層的意義，從而呼喚讀者的感情，提高人們的審美素質(zhì)。相信經(jīng)過不懈的理論研究與實踐，終有一天情感化原則會深入到版式設(shè)計的精髓之中。
參 考 文 獻(xiàn)
[1]曹軍，齊應(yīng)龍，佟海豐．版式設(shè)計[J]．北京：北京工藝美術(shù)出版社，2009
[2]張嫻．計白當(dāng)黑――試析書籍版式設(shè)計中的空白[J]．湖南科技學(xué)院學(xué)報．2007，28（7）
關(guān)鍵詞：版式設(shè)計；軸列；網(wǎng)格；理性
中圖分類號：J022 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2095-4115（2014）09-99-2
版式設(shè)計，就是在版面上，將有限的視覺元素進(jìn)行有機(jī)的排列組合。將理性思維，個性化地表現(xiàn)出來；版式設(shè)計中，將文字、圖像、符號、形態(tài)按照一定的網(wǎng)格規(guī)律排列起來，從而達(dá)到信息的傳遞。它是技術(shù)和藝術(shù)的結(jié)合，傳達(dá)信息的同時，也產(chǎn)生感官上的美感。大量的版式書籍一直在強(qiáng)調(diào)網(wǎng)格的重要性，不可否認(rèn)，網(wǎng)格確實是版式的靈魂，網(wǎng)格是科學(xué)、理性地用來解決信息系統(tǒng)傳播過程中影響信息傳達(dá)的視覺問題，保障了信息的準(zhǔn)確性和真實性，強(qiáng)化了信息符號的可識別性與傳播的導(dǎo)向性，吸引了受眾注意力，鞏固了受眾記憶力，擴(kuò)大了信息影響力。但是版式的構(gòu)成要素所形成的這些軸列也是網(wǎng)格的靈魂，同樣必不可少。
一、版式中軸列的形成
在任何一個版式中，它都需要一個骨架，來給這個版面帶來秩序感和整體感，這就是網(wǎng)格。網(wǎng)格設(shè)計就是在版面上按照先確定好的水平和垂直的格狀物為圖片和文字確定位置。將之分為一欄、二欄、三欄以及更多的欄把文字和圖片安排于其中，使版面具有一定的節(jié)奏變化，產(chǎn)生優(yōu)美的韻律關(guān)系、網(wǎng)格設(shè)計在實際運(yùn)用中具有科學(xué)性、嚴(yán)肅性，但同時也會給版面帶來呆板的負(fù)面影響。（20世紀(jì)的20年代，當(dāng)時，巴塞爾工藝美術(shù)學(xué)院的教授和學(xué)生們在繼承了包豪斯設(shè)計思想和瑞士設(shè)計風(fēng)格后，從畫面結(jié)構(gòu)的相互聯(lián)系中發(fā)展出來一種形式法則，成為了網(wǎng)格設(shè)計的基礎(chǔ)。）一些大型站點都有著非常一流的視覺外觀，它們在設(shè)計時使用了網(wǎng)格系統(tǒng)。網(wǎng)格可以使頁面布局顯得緊湊而且穩(wěn)定，為設(shè)計師在設(shè)計站點時提供一個邏輯嚴(yán)謹(jǐn)?shù)哪０?。但使用網(wǎng)格并不意味著枯燥的設(shè)計，一個好的設(shè)計師不僅能夠合理地應(yīng)用基于網(wǎng)格布局的規(guī)則，而且還能適時地打破這些規(guī)則。
網(wǎng)格的構(gòu)成要素會自然而然的形成一些軸列，這些軸列影響著版面的視覺性和秩序感，同時軸列上的線性構(gòu)成元素不是完全相同，所以軸列的影響力也不完全一樣，這些都會影響我們版面文字和圖形的編排、放置。在信息傳達(dá)的過程中，軸列是具有視覺的導(dǎo)向作用，人們的目光會隨著軸列線而移動，線性排列的這些元素也是按照一定的規(guī)律組合。相比較不同的軸列，會發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)格結(jié)構(gòu)內(nèi)部的軸更具鮮明的視覺關(guān)系，結(jié)構(gòu)上也更具秩序感。左邊軸和右邊軸雖然也可以給結(jié)構(gòu)帶來秩序感，但在視覺上會比較弱一些。一般來說，單獨的一個構(gòu)成要素不能形成一個軸，兩個或者更多的構(gòu)成要素才能建立起軸，而且成線性排列的要素越多，那么軸就會顯得越牢固。
二、“強(qiáng)”與“弱”的軸聯(lián)系
軸列是版面視覺要素放置的基本的依托，一個軸列上的構(gòu)成要素越多，那么它的軸聯(lián)系就會越強(qiáng)。就像給繩子打結(jié)一樣，一根繩上打的結(jié)越多，這根繩的聯(lián)系性就越強(qiáng)。（如圖1和圖2，圖1’和圖2’是其實際應(yīng)用）
圖2相對于圖1的軸聯(lián)系會更強(qiáng)。這兩幅圖中，紅線代表軸列，紅點代表聯(lián)系的視覺元素。圖2網(wǎng)格內(nèi)部軸列的元素較多且有一定規(guī)律性，形成一條處在網(wǎng)格內(nèi)部的軸。所以和圖1相比，圖2的軸在視覺上感覺更強(qiáng)健有力，圖2的軸聯(lián)系也會更強(qiáng)。
同樣，圖3和圖1相比，圖3的軸聯(lián)系會更強(qiáng)；但是，當(dāng)圖2和圖3對比時，會發(fā)現(xiàn)圖2的軸聯(lián)系會更強(qiáng)一些，假若圖1’的實例中的標(biāo)題字?jǐn)?shù)變少，即是圖3的效果，也就是說圖3中的第二個紅色圓點是具有不確定性的，不能確定該點是處于軸列上的，而圖2中的第四個紅色圓點一定可以確定是軸列上的。所以圖2的軸聯(lián)系要大于圖3的軸聯(lián)系。
圖4和圖1相比，圖4中可確定的軸列數(shù)多于圖1中可確定的軸列數(shù)，所以圖4的軸聯(lián)系強(qiáng)于圖1的軸聯(lián)系。
圖4和圖5對比，圖5的軸聯(lián)系會更強(qiáng)一些，圖4中的最后一個紅色圓點是具有不確定性的，不能確定該點是處于軸列上的，而圖5中的最后一個紅色圓點一定可以確定是軸列上的。所以圖5的軸聯(lián)系要大于圖4的軸聯(lián)系。
通過這樣的對比關(guān)系，可以看到，網(wǎng)格中更細(xì)化的軸列的強(qiáng)弱關(guān)系，軸列的形態(tài)多樣，沒有既定的程式，但又保持它結(jié)構(gòu)的清晰簡單，同時強(qiáng)弱的對比又有高效的傳達(dá)力度。
藝術(shù)、平面設(shè)計和理性的思考也有著重要的聯(lián)系。對軸列的研究，是以一種特殊的視角和態(tài)度探討著版式設(shè)計，充滿感性和激情的版式設(shè)計領(lǐng)域需要一條理性思維之路。用科學(xué)的方法來建構(gòu)視覺藝術(shù)，用自然科學(xué)來解釋形而上的美學(xué)問題。版式網(wǎng)格設(shè)計不僅僅體現(xiàn)了一種代數(shù)、幾何、美學(xué)、視覺，也是設(shè)計理念的傳送，那么網(wǎng)格中的軸列更是理性思考的一個體現(xiàn)，有規(guī)律的軸列更是強(qiáng)化整個版面的旋律與韻律。
參考文獻(xiàn)：
[1]百度百科[EB/OL].http：///view/826618.htm
[2]eye4u視覺設(shè)計工作室.進(jìn)階理解版式設(shè)計[M].北京：中國青年出版社，2009：57.
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關(guān)鍵詞：版式設(shè)計；視覺流程；應(yīng)用研究
一、版式設(shè)計的概念
版式設(shè)計是廣告設(shè)計的基礎(chǔ)。設(shè)計人員科學(xué)挑選構(gòu)成要素，并選擇與之配套的形式，最終才會形成優(yōu)秀的設(shè)計作品。版式設(shè)計將視覺元素按照合理的視覺流程進(jìn)行空間組合，從而實現(xiàn)行之有效的視覺傳達(dá)，這是版式設(shè)計的根本出發(fā)點。因此，設(shè)計人員要對點、線、面等構(gòu)成要素進(jìn)行變化和組織，加強(qiáng)版式設(shè)計視覺效果的表現(xiàn)力，獲得最終的設(shè)計作品。
二、視覺流程的概念
視覺流程指欣賞主體（人）的視線在版式設(shè)計中構(gòu)成元素之間實現(xiàn)空間、時間的運(yùn)動，這一運(yùn)動的軌跡就是視覺流程。根據(jù)相關(guān)研究可以看出，視覺流程有著以下幾種常見的類型：單向、反復(fù)、曲線、重心、導(dǎo)向、散點等。其中，單向視覺流程的流動線簡潔清晰，帶給觀者強(qiáng)烈的視覺沖擊力；反復(fù)視覺流程的流動線具有秩序和韻律；曲線視覺流程線相較于單向，其有一定的變化，具有流暢的美感；重心視覺流程則具有突出的視覺凝結(jié)點，起到突出主題的作用；導(dǎo)向視覺流程則體現(xiàn)了構(gòu)成元素的方向感；散點視覺流程則更加輕快。根據(jù)以上幾個主要類型的視覺流程的介紹，我們可以清晰認(rèn)識到不同的視覺流程有著不同的心理反應(yīng)和視覺效應(yīng)。
三、版式設(shè)計與視覺流程的關(guān)系
視覺流程是興趣點移動的過程，也就是說視覺流程是版式設(shè)計的基礎(chǔ)，因此在版式設(shè)計中要注重視覺流程的規(guī)律。
視覺流程的設(shè)計結(jié)果就是版式設(shè)計。二者是一個共生的狀態(tài)，同時也是相互滿足和相互實現(xiàn)的過程。如報紙版式設(shè)計由標(biāo)題、廣告語、文案、圖片等一系列構(gòu)成要素構(gòu)成。那么設(shè)計人員設(shè)計的過程其實就是處理版式設(shè)計與視覺流程設(shè)計的過程。只有抓住受眾的注意力，對視覺流程恰當(dāng)把握，才能設(shè)計出富有個性的版式。
四、視覺流程在版式設(shè)計中的應(yīng)用
通過對不同種類的視覺流程的講解以及對比研究，我們可以有針對性地進(jìn)行不同視覺流程的選擇，從而形成不同風(fēng)格的構(gòu)圖。
1.根據(jù)規(guī)律的把握，找到視覺流程的規(guī)律
設(shè)計人員要根據(jù)刺激度的轉(zhuǎn)換實現(xiàn)視覺流程的移動，從而找到其中的規(guī)律和順序。其中常見的幾個規(guī)律有視覺刺激度由強(qiáng)到弱進(jìn)行移動、由左上方向右上方進(jìn)行移動、興趣向不感興趣的方向進(jìn)行不穩(wěn)定性移動、多變向規(guī)律性移動等。根據(jù)以上幾種規(guī)律的總結(jié)，優(yōu)秀的設(shè)計人員在進(jìn)行版式設(shè)計的過程中會以此為基本規(guī)律進(jìn)行設(shè)計。根據(jù)規(guī)律，首先要注意視覺流程的邏輯性，要對市場或受眾進(jìn)行感性和理性的分析，從而確定符合認(rèn)知心理和思維活動順序的邏輯，保證版式設(shè)計的主次符合規(guī)律、清晰有序。
2.尋找最佳視域
視域是視線夾角形成的區(qū)域。針對版式設(shè)計進(jìn)行頁面視域的劃分可以看出，頁面不同視域帶來的心理感覺是不同的。上面給人積極向上的感覺，而下面則是緊張、壓力和沉重的感覺。因此在進(jìn)行版式設(shè)計的過程中，要根據(jù)訴求進(jìn)行上下、左右視域的界定。例如在進(jìn)行體育類報紙的版式設(shè)計時，可以選擇動態(tài)的視域，如對角線形式。這一視域的選擇給人一種積極向上的動態(tài)感。實現(xiàn)優(yōu)秀的版式設(shè)計離不開對視覺流程的學(xué)習(xí)和掌握，同時也離不開對最佳視域的選擇。
3.發(fā)揮視覺流程的主導(dǎo)性
版式設(shè)計在視覺流程的引導(dǎo)下，能夠合理引導(dǎo)受眾的視線流動。因此要充分發(fā)揮視覺流程的引導(dǎo)作用，以此實現(xiàn)元素設(shè)計，從而吸引受眾的注意力。如一些p肥產(chǎn)品的版式設(shè)計往往選擇女性、男性的形體線條作為版式設(shè)計分割線，其實這一個設(shè)計過程就是在發(fā)揮視覺流程的引導(dǎo)作用，通過引導(dǎo)視覺線的流動，實現(xiàn)廣告設(shè)計的訴求。
參考文獻(xiàn)：
[1]張?zhí)K，周文輝.論視覺流程在招貼設(shè)計中的應(yīng)用[J].包裝工程，2009，27（1）：144-147.
[關(guān)鍵詞] 商業(yè)招貼廣告 審美需求 版式設(shè)計 商業(yè)信息
招貼又名海報、宣傳畫。按營業(yè)和非營業(yè)性質(zhì)區(qū)分，可分為商業(yè)招貼、產(chǎn)品招貼、展覽、展銷招貼和文化招貼、公益廣告招貼等。據(jù)有關(guān)研究得知，觀眾對一幅招貼的注意力最多只能維持兩秒鐘，要在這么短的時間內(nèi)引起大眾的注意，并留下些印象，招貼的畫面必須相當(dāng)簡潔、概括，最大限度地歸納成有條理的、規(guī)則的、富有秩序感的圖式。簡捷的設(shè)計容易引起觀者的注意，但不等于一定會引起注意。注意其實并不是一個獨立的心理過程，而是心理活動對某個對象的指向和集中，并且受觀者的經(jīng)驗、興趣、需要和即時心境諸多因素的影響。所以，在商業(yè)領(lǐng)域，為了最大限度將信息傳遞給消費者，招貼廣告的設(shè)計是否合理且巧妙顯得至關(guān)重要。
一、商業(yè)招貼廣告的構(gòu)成元素
商業(yè)招貼廣告與與其他招貼廣告一樣，可分為文字語言和非文字語言兩大部分。其中，文字語言部分又可細(xì)分為標(biāo)題、正文、標(biāo)語、商品名,以及公司名，非文字語言部分則包括商標(biāo)、插圖和色彩等。
標(biāo)題是商業(yè)招貼廣告文案的一部分，由于它是表現(xiàn)廣告主題的短句，一般置放于最被注目的位置，對消費者起到重要的導(dǎo)向作用，以便引導(dǎo)人們閱讀廣告正文，確立購買的方向，達(dá)到購買的最終目的。正文是對標(biāo)題的詳細(xì)解釋，它全面介紹了產(chǎn)品，滿足了消費者的好奇心，引導(dǎo)消費者滿懷信心地接受正文所介紹的產(chǎn)品。標(biāo)語又稱“口號”，用詞簡潔易于上口、記憶，它和廣告本身的目的性相一致，展示商品性質(zhì)和企業(yè)風(fēng)格。商品名和公司名也是招貼廣告不可缺少的一部分，清晰明了的商品名和公司名加深了對該品牌的記憶。
商標(biāo)是區(qū)別、識別商品的重要依據(jù)，是對所消費產(chǎn)品的質(zhì)量保證，常以涵蓋產(chǎn)品、企業(yè)視覺圖形的形式表現(xiàn)。插圖，以及色彩在當(dāng)今讀圖的時代，比文字更能吸引、滿足消費者的心理，好的插圖及色彩能將消費者的視線再一次轉(zhuǎn)向廣告標(biāo)題及正文，對引導(dǎo)消費起到事半功倍的效果。
二、商業(yè)招貼廣告的審美需求
商業(yè)招貼廣告以市場為載體，把各種商業(yè)信息以方便快捷、大眾化的方式展示給消費者，但隨著社會的發(fā)展，各階層消費者的水準(zhǔn)在不斷提高，因此逐漸產(chǎn)生了對商業(yè)招貼廣告的審美標(biāo)準(zhǔn)和審美需求。一般設(shè)計制作完整、清晰，有視覺品位的招貼更能契合消費者的消費心理，這反映了廣大消費者已有視覺經(jīng)驗的豐富和對消費更高層次的渴求。因此，將招貼廣告中眾多構(gòu)成要素合理且巧妙地安排在頁面上，以滿足不同消費者的視覺審美需求，這就需要運(yùn)用形式美的規(guī)律，合理統(tǒng)籌廣告版面，在商業(yè)招貼廣告設(shè)計中體現(xiàn)版式構(gòu)成的設(shè)計意識。
三、版式設(shè)計在商業(yè)招貼廣告中的應(yīng)用
版式設(shè)計又稱版面的格式。日本設(shè)計理論家、教育家田野永一認(rèn)為，“根據(jù)目的把文字、插圖、標(biāo)志等視覺設(shè)計的構(gòu)成要素，作美觀的功能性配置構(gòu)成，即為版面設(shè)計”，可以說在我們生活的空間中，版式設(shè)計已經(jīng)成為現(xiàn)代社會信息傳播中不可缺少的重要組成部分。優(yōu)秀的版式設(shè)計，不但傳達(dá)著信息，同時，也在向人們傳達(dá)著設(shè)計者的情感，并通過這種信息、情感體現(xiàn)出一種藝術(shù)與文化的行為，體現(xiàn)設(shè)計者以人為本的藝術(shù)修養(yǎng)和美學(xué)追求。
商業(yè)招貼廣告中版式設(shè)計的目的是對各種主題內(nèi)容的版面格式實施藝術(shù)化和秩序化的重新編排與處理，提高版面商業(yè)信息的傳遞效應(yīng)，使版面設(shè)計在自身的藝術(shù)性和視傳功能性方面得到充分的體現(xiàn)。圖文作為版式設(shè)計中的基礎(chǔ)性元素，講究形式美感，其中包括標(biāo)題、正文字體的選擇是否得當(dāng)，背景圖片色彩的調(diào)和是否與主題相宜，插圖是否具有深厚的內(nèi)涵，對正文是否起到強(qiáng)調(diào)、解釋、說明的作用等，所有這些因素都是對消費者的心理產(chǎn)生影響。打造一個能夠先聲奪人的版式，就會在無形中影響消費者購買時的選擇過程。
1.商業(yè)招貼廣告版式設(shè)計的視覺流程
在大型商業(yè)活動中，為適合特定空間的氛圍，可將同樣的廣告畫面進(jìn)行重復(fù)排列，擴(kuò)大其時空容量，加深消費者的視覺記憶累積，對提高品牌的知名度有特殊的功效。
具體到單幅廣告，可采取有方向性的豎向、橫向、斜向視覺流程，引導(dǎo)視線作或上下、左右或傾斜地流動；無方向性的曲線視覺流程和重心視覺流程則更具有韻味，強(qiáng)烈的節(jié)奏感、擴(kuò)張感突出了鮮明的主題內(nèi)容，版面視覺流程的設(shè)計將消費者的視覺流程停留點在了突出重要信息位置的最佳視域區(qū)。
導(dǎo)向視覺流程是目前商場招貼廣告中利用率最高的設(shè)計手段。導(dǎo)向元素可以是線條、箭頭符號、手勢符號和文字等，它主動性地引導(dǎo)人們的視線向一定方向順序運(yùn)動，由主及次，把畫面各構(gòu)成要素依序串聯(lián)起來，形成一個有機(jī)整體，使重點突出，條理清晰，發(fā)揮最大的信息傳達(dá)功能。
2.商業(yè)招貼廣告的版式構(gòu)圖
構(gòu)圖是商業(yè)招貼廣告設(shè)計的重要問題。它是整個版面的結(jié)構(gòu)形態(tài)，不同的構(gòu)圖具有不同的性格，表達(dá)不同的感情傾向。
(1)圖片信息主體化構(gòu)圖。這是常見的一種廣告編排類型，圖片在版面上方，標(biāo)題在下方，然后是說明文與商標(biāo)圖形。圖片占據(jù)版面大部分區(qū)域，文字部分無論從信息量還是所占空間大小都相應(yīng)弱化，精美的圖片從形式還是內(nèi)容上都具有視覺沖擊力，易引起消費者的注意。
(2)標(biāo)題型構(gòu)圖。標(biāo)題在版面上方，圖片、說明文與商標(biāo)圖形依次在下方。以標(biāo)題作為圖片的先導(dǎo)，讓觀眾對標(biāo)題先予以注意，留下明確印象，然后看到圖片后獲得感性的形象認(rèn)識，激發(fā)起興趣，進(jìn)而在版面下方閱讀位置安排適當(dāng)?shù)恼f明文和商標(biāo)圖形，使觀眾獲得一個完整的認(rèn)識。這類構(gòu)圖一般文字較少，可以根據(jù)內(nèi)容需要對主題文字形式本身,以及文字組合形式進(jìn)行靈活、生動的設(shè)計，實際上是文字圖形化的設(shè)計表現(xiàn)。
3.散點型構(gòu)圖。在版面的設(shè)計時將圖與圖、圖與文字之間作自由分散狀態(tài)的散點構(gòu)成方式，形成一種隨意的不經(jīng)意的視覺效果。散裝排列強(qiáng)調(diào)感受性原則，較注重自由、隨機(jī)和偶然性的空間運(yùn)動感。這種設(shè)計貌似隨便而為，其實在內(nèi)涵上蘊(yùn)含著設(shè)計者獨具匠心的創(chuàng)意追求。如在商業(yè)招貼廣告的版式設(shè)計中運(yùn)用散點構(gòu)圖的形式，則要注意各元素成焦點分散狀態(tài)，而色彩主調(diào)和圖形的相似性要協(xié)調(diào)，總體感上有統(tǒng)一的氣氛與效果。為便于消費者在散點的版式中有視線的焦點，可將構(gòu)成要素作適當(dāng)變化，如將其作局部完整的放大，以規(guī)則的塊面嵌入散點構(gòu)成的特定部位，使消費者一開始就能把視線集中在這些經(jīng)過著意設(shè)計的部分，以此為導(dǎo)線，然后再對散點的內(nèi)容做輕松的視線流動，獲得完整的印象。
4.全圖型構(gòu)圖，也稱無版心設(shè)計，這是一種具有現(xiàn)代感的構(gòu)圖形式。它是用一張圖片占據(jù)整個版面，無疆界性地打破了傳統(tǒng)版式天頭、地腳、內(nèi)外白邊的含義。圖片可能是產(chǎn)品或品牌代言人形象，在圖片的適當(dāng)位置直接嵌入標(biāo)題、正文和商標(biāo)圖形，用開窗形式安排其他構(gòu)成要素，或圖片甚至文字元素頻繁“出血”，使廣告形式具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，從而贏得消費者的極大關(guān)注。由于圖片具有強(qiáng)烈的直觀形象性，在信息傳遞中扮演著重要角色，其感染力高于文字，具有不可低估的視覺沖擊力，其視覺流程往往是從圖片的精妙之處開始，最后視線流動到說明文及商標(biāo)圖形。
全圖型構(gòu)圖版式由于整幅圖占據(jù)整個版面，這樣就應(yīng)注意版面的空間作用，這就需要設(shè)計者通盤斟酌的，提升到藝術(shù)的高度來看待版面空間的處理。設(shè)計者在設(shè)計版面時也就是在和觀者交流，好的空間處理可以給人帶來心理上的松弛與愉悅，這不僅僅通過文字、圖片，同時也借助空間表達(dá)，只有照顧了整個版面空間分配才能表現(xiàn)出一定的的活力。試想如果版面上充滿了圖片文字，一點空隙都不留，那就根本談不上版面的設(shè)計了。利用空間的體量感來使版面布局平衡，在一種不平衡中營造平衡，使整個版面的內(nèi)容編排松緊有度，給人以視覺上的享受。
商業(yè)招貼廣告象其他文化招貼一樣，是對平面視覺傳達(dá)設(shè)計美學(xué)的一種應(yīng)用和延伸。商業(yè)招貼廣告作為一種大眾藝術(shù)，版式設(shè)計中諸多因素在其中的設(shè)計應(yīng)用是增強(qiáng)廣告自身美感、提高廣告視覺注意力的重要因素。在人們生活的許多公共場所，商業(yè)招貼廣告以它表現(xiàn)力極強(qiáng)、鮮艷、明快、和諧的色彩組合，簡捷典雅具有視覺沖擊力的形象，醒目、可信具有號召力的文字，牽住了公眾的視線，讓人們在無意接受廣告的同時，享受商業(yè)招貼廣告為消費者帶來的諸多便利。
參考文獻(xiàn)：
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[3]石萍李擁軍:包裝設(shè)計書籍設(shè)計與編排設(shè)計[M].廣東：嶺南美術(shù)出版社.2005.（175-177）
關(guān)鍵詞： 網(wǎng)頁與平面設(shè)計 色彩 心理學(xué)
1 網(wǎng)頁的平面設(shè)計
每個網(wǎng)站都是由諸多網(wǎng)頁構(gòu)成，故網(wǎng)頁是構(gòu)成互聯(lián)網(wǎng)的基本元素。我國這兩年的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展非?？?，網(wǎng)站數(shù)量也以倍率增長，然而網(wǎng)頁的設(shè)計卻不容樂觀。除了一些大的專業(yè)網(wǎng)站在版面的編排上比較講究之外，其他很少見到界面設(shè)計考究、美術(shù)創(chuàng)意優(yōu)秀的中文網(wǎng)站，這是因為沒有和平面設(shè)計緊密結(jié)合。網(wǎng)頁本身就是無數(shù)個“頁面”的平面，平面設(shè)計規(guī)則也適用網(wǎng)頁設(shè)計，網(wǎng)頁設(shè)計的審美需求是對平面視覺傳達(dá)設(shè)計美學(xué)的一種繼承和延伸。兩者的表現(xiàn)形式和目的都有一定的相似性，把傳統(tǒng)平面設(shè)計中美的形式規(guī)律同現(xiàn)代的網(wǎng)頁設(shè)計的具體問題相結(jié)合起來，才能設(shè)計出符合審美規(guī)則的網(wǎng)頁。故設(shè)計者應(yīng)該巧妙利用平面設(shè)計的設(shè)計規(guī)則，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體的特點，認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)，了解平面的特征，才能使網(wǎng)頁更加適合于網(wǎng)絡(luò)上的傳播。
平面設(shè)計中如變化和統(tǒng)一、條理與反復(fù)、對比和調(diào)和、均齊與平衡等，對網(wǎng)頁中文字、圖形、色彩的設(shè)計都是十分有效的視覺規(guī)律。首先，網(wǎng)頁的內(nèi)容與形式的表現(xiàn)必須統(tǒng)一和具有秩序，形式表現(xiàn)必須服從內(nèi)容要求，網(wǎng)頁上的各種構(gòu)成要素之間的視覺流程，能自然而有序地達(dá)到信息訴求的重點位置。在我們把大量的信息塞到網(wǎng)頁上去的時候，考慮怎樣把它們以合理的統(tǒng)一的方式來排布，使整體感強(qiáng)的同時又要有變化，怎樣使它們脈絡(luò)清楚又富有清晰的視覺效果等等。例如哈爾濱商業(yè)大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院網(wǎng)頁設(shè)計之歡迎界面，在黃色的背景襯托下，各種線條貫穿其中，運(yùn)用平面設(shè)計中的圖形設(shè)計加以修飾，增加網(wǎng)頁設(shè)計的美感和大眾的視覺審美需求。符合設(shè)計學(xué)院的設(shè)計的理念，又有學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的沉穩(wěn)。內(nèi)容與形式的表現(xiàn)達(dá)到了高度的統(tǒng)一。其次，突出主題要素，必須在眾多構(gòu)成要素中突出一個清楚的主體，它應(yīng)盡可能地成為閱讀時視線流動的起點。哈爾濱商業(yè)大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院網(wǎng)頁設(shè)計之主頁設(shè)計作為設(shè)計的主體，如果沒有這個主體要素，瀏覽者的視線將會無所適從，或者導(dǎo)致視線流動偏離設(shè)計的初衷。主頁設(shè)計中各構(gòu)成要素在組合時，要注意其結(jié)構(gòu)的輕重大小、虛實、多少等對比因素，加強(qiáng)視覺力度，以強(qiáng)化頁面的整體吸引力。再次，網(wǎng)頁版式的新意，網(wǎng)頁的版式設(shè)計同報刊雜志等平面媒體的版式設(shè)計有很多共同之處，它在網(wǎng)頁的藝術(shù)設(shè)計中占據(jù)著重要的地位。所謂網(wǎng)頁的版式設(shè)計，是在有限的屏幕空間上將視聽多媒體元素進(jìn)行有機(jī)的排列組合，將理性思維個性化地表現(xiàn)出來，是一種具有個人風(fēng)格和藝術(shù)特色的視聽傳達(dá)方式，它在傳達(dá)信息的同時，也產(chǎn)生感官上的美感和精神上的享受。哈爾濱商業(yè)大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院網(wǎng)頁設(shè)計的版式設(shè)計賦予了很多心意，版面運(yùn)用歡快輕盈的風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計，打破常理設(shè)計規(guī)范，有鮮明的節(jié)奏感，給人以生機(jī)盎然的感受，版面中的文字和圖片利用線條隔開，主題突出，追求某種富于活力的圖文編排與設(shè)計。
2 網(wǎng)頁視覺設(shè)計中色彩的設(shè)計
從字面上講，版式設(shè)計的目的是把版面上所需要的設(shè)計元素進(jìn)行必要的編排組合，把設(shè)計者的文化理念與藝術(shù)追求體現(xiàn)出來。在設(shè)計版式的同時，也在傳達(dá)著設(shè)計者的藝術(shù)追求與文化理念的表述，同時，設(shè)計者進(jìn)行設(shè)計的過程，也是自己審美觀念、審美追求與美學(xué)走向的表現(xiàn)。因此，版式設(shè)計離不開設(shè)計美學(xué)范疇，可以說版式設(shè)計在報紙、雜志、書籍及平面設(shè)計的許多方面都起著重要的作用。因此，版式設(shè)計中的藝術(shù)美、技術(shù)美、功能美之間有著緊密的聯(lián)系，是版式設(shè)計的重要內(nèi)容。
版式設(shè)計是藝術(shù)形式與視覺傳達(dá)形式的設(shè)計，也是人類文明的載體，在不同的歷史發(fā)展中展示著不同的文化演進(jìn)。同時由于不同地域與不同文化的差異，版式設(shè)計中表現(xiàn)出獨具特色的文化和精神走向。設(shè)計是一種文化現(xiàn)象，是人類走向文明的標(biāo)志。"在20世紀(jì)的歐洲，英國人威廉?莫里斯最先倡導(dǎo)了一場工藝美術(shù)運(yùn)動，并隨之在歐美得以廣泛的響應(yīng)。在平面設(shè)計中，他尤其講究版面編排，強(qiáng)調(diào)版面的裝飾性，通常采用對稱結(jié)構(gòu)，形成了嚴(yán)謹(jǐn)、樸素、莊重的風(fēng)格。莫里斯的古典主義設(shè)計風(fēng)格，開創(chuàng)了版式設(shè)計的先導(dǎo)，直到今天，人們?nèi)匀桓惺艿竭@場工藝美術(shù)運(yùn)動的深遠(yuǎn)影響。1919年，隨著德國包浩斯設(shè)計學(xué)院的建立，它所提倡的構(gòu)成主義運(yùn)動更推進(jìn)了版面編排藝術(shù)的發(fā)展，構(gòu)成主義的倡導(dǎo)者應(yīng)首推前蘇聯(lián)人李捷斯基。他提出，構(gòu)成主義是一種理性與邏輯性藝術(shù)。而德國人約翰?契甫德，他借著構(gòu)成主義的精神，著力發(fā)展構(gòu)成主義的風(fēng)格并使之衍變?yōu)樾驴陀^主義的理論，從而成為編排藝術(shù)的主導(dǎo)和重要里程碑，新客觀主義的基本原則是，徹底脫離傳統(tǒng)的版面設(shè)計，采取了非對稱式結(jié)構(gòu)，強(qiáng)調(diào)強(qiáng)烈的明確對比以塊面，粗線條的運(yùn)用，注重個性化的表現(xiàn)，風(fēng)格活潑多變，同時強(qiáng)調(diào)版面設(shè)計的功能效用，進(jìn)一步尋求版面與內(nèi)容、設(shè)計者與讀者之間的關(guān)系，這種新客觀主義的功能性設(shè)計理論一直沿用至今，歷經(jīng)各個時代的洗禮，而益發(fā)深厚。"①
版式設(shè)計又稱版面的格式。日本設(shè)計理論家、教育家田野永一認(rèn)為，"根據(jù)目的把文字、插圖、標(biāo)志等視覺設(shè)計的構(gòu)成要素，作美觀的功能性配置構(gòu)成，即為版面設(shè)計"，②可以說在我們生活的空間中，版式設(shè)計已經(jīng)成為現(xiàn)代社會信息傳播中不可缺少的重要組成部分。優(yōu)秀的版式設(shè)計，不但傳達(dá)著信息，同時，也在向人們傳達(dá)著設(shè)計者的情感，并通過這種信息、情感體現(xiàn)出一種藝術(shù)與文化的行為。版式設(shè)計的目的是對各種主題內(nèi)容的版面格式實施藝術(shù)化和秩序化的重新編排與處理，提高版面信息的傳遞效應(yīng)，使版面設(shè)計在自身的藝術(shù)性和視傳功能性方面得到充分地體現(xiàn)。
"日野永一將版式設(shè)計的目的歸納為下述幾個內(nèi)容：1．將構(gòu)成要素作有效果的配置，以便引人注目。2．考慮配置及文字的大小等，使之成為易讀的文章。3．畫面要具有統(tǒng)一感，成為美的構(gòu)成。為搞活這種版式設(shè)計的效果，必須明確把握主要矛盾。"③
版式設(shè)計作為傳達(dá)某種信息的"載體"，應(yīng)符合所設(shè)計的內(nèi)容。同時每一個版式設(shè)計都應(yīng)當(dāng)是有文化底蘊(yùn)和充滿個性化的。它不但是一種設(shè)計藝術(shù)的需要，同時也是設(shè)計者文化、審美價值的反映，是設(shè)計者把美學(xué)原理廣泛運(yùn)用到設(shè)計之中的一種精神表述。從應(yīng)用功能上來講，版式設(shè)計主要應(yīng)突出直觀動人、簡明易讀、主次分明、概念清楚等四個方面。版式設(shè)計不能簡單的理解為是一種版面符號的組合。它是視覺傳達(dá)的一種方式，"按照系統(tǒng)論的觀點，整體大于組成部分相加之和。推而論之，版式藝術(shù)對于廣告信息傳播的決定性影響要大于上述諸要素的總和，每種視覺傳達(dá)要素均不過是版式藝術(shù)這個總體的一分子而已"。④
無論是彩色或是黑白的版式設(shè)計，它們都有一定的藝術(shù)規(guī)律與設(shè)計規(guī)律，版式設(shè)計中的對比、主次、大小、長短、疏密、虛實，可以在設(shè)計中不斷出現(xiàn)；多種對比關(guān)系可以融合在一起，對比關(guān)系越清晰，版式效果就越鮮明、醒目。同時，畫面的協(xié)調(diào)、相互作用、相互影響，也使版式設(shè)計產(chǎn)生一種形式美感。
從設(shè)計的角度來分析，版式設(shè)計的樣式總在不斷地發(fā)展、創(chuàng)新與進(jìn)步。從版式構(gòu)成的美學(xué)角度來分析，版式應(yīng)是在有限的平面上進(jìn)行的組合與創(chuàng)造。它通過一些基本的版式設(shè)計形式來向人們展示出技術(shù)美與藝術(shù)美。設(shè)計者既要遵循各種版式設(shè)計的基本規(guī)則，又要跳出形式規(guī)則的束縛，表達(dá)自己的個性與精神追求，兩者之間的結(jié)合才能體現(xiàn)藝術(shù)設(shè)計者的獨特個性與文化內(nèi)涵?？梢哉f，在版式設(shè)計中圖形、文字的相互配置，不能停留在簡單的文字、圖形的組合上，而需要一種設(shè)計者的思想情感的融入，給設(shè)計帶進(jìn)更深的文化內(nèi)涵與文化情趣，這才是現(xiàn)代版式設(shè)計的完美體現(xiàn)。
設(shè)計是設(shè)計理念進(jìn)入現(xiàn)實生活的文化過程，"設(shè)計是藝術(shù)與科學(xué)的統(tǒng)一，是一種綜合形態(tài)的文化，是藝術(shù)的狂想與科學(xué)的實證的雙重結(jié)合"。⑤版式設(shè)計在平面視傳中擔(dān)負(fù)著廣告信息的傳播作用，它在實現(xiàn)傳播功能、促銷功能、強(qiáng)化記憶功能和審美等方面都起著重要的作用。應(yīng)當(dāng)說，在現(xiàn)代版式的設(shè)計中只有把形式、內(nèi)容與情感文化等因素融為一體，才能使設(shè)計的作品達(dá)到完美結(jié)合。
注釋：
①楊敏、楊奕《版式設(shè)計》，西南師大出版社1997年版。
商業(yè)廣告的主題具有社會性，其主題內(nèi)容存在深厚的社會基礎(chǔ)，它取材于老百姓日常生活中的酸、甜、苦、辣和喜、怒、哀、樂。并運(yùn)用創(chuàng)意獨特、內(nèi)涵深刻等廣告手段和用不可更改的方式、鮮明的立場及健康的方法來正確誘導(dǎo)社會公眾。
版式設(shè)計形式美的法則
版面藝術(shù)設(shè)計的構(gòu)成離不開藝術(shù)表現(xiàn)，是設(shè)計師為之奮斗而總結(jié)出的理論精華。美的形式法則通過重復(fù)與交錯，節(jié)奏與韻律等一系列形式構(gòu)成法則來規(guī)劃版面，把抽象美的意念訴諸于觀者，并從中獲得美的教育和感受。
1. 重復(fù)與交錯：在版面構(gòu)成中，不斷重復(fù)使用形狀，大小，方向相同的基本形式，形成嚴(yán)正莊重的氣勢。重復(fù)使設(shè)計產(chǎn)生安定，整齊，規(guī)律的效果，但重復(fù)構(gòu)成的視覺感受有時容易顯得呆板，平淡，缺乏趣味性的變化。故此，在版面中可安排一些交錯與重疊，打破版面的呆板，平淡的格局。
2. 節(jié)奏與韻律：節(jié)奏與韻律來自于音樂概念，正如歌德所言“美麗屬于韻律”。韻律被現(xiàn)代版面構(gòu)成所吸收。節(jié)奏是按照一定的條理，秩序，重復(fù)性連續(xù)排列，形成一種律動形式。它有等距離的連續(xù)，也有漸變，大小，長短，明暗，形狀，高低等排列形成。在節(jié)奏中注人美的因素和情感—個性化，就有了韻律。韻律就好比是音樂中的旋律，不但有節(jié)奏，更有情調(diào)，它能增強(qiáng)版面的感染力。
3. 對稱與均衡：對稱是同等同量的平衡。對稱的形式有以中軸線為軸心的左右對稱；以水平線為基準(zhǔn)的上下對稱和以對稱點為源點的放射對稱；還有以對稱面出發(fā)的反轉(zhuǎn)形式，其特點是穩(wěn)定、莊嚴(yán)、整齊、秩序、安寧、沉靜。均衡是一種有變化的平衡。它運(yùn)用等量不等形方式來表現(xiàn)矛盾的統(tǒng)一性，揭示內(nèi)在的含蓄的秩序和平衡，達(dá)到一種靜中有動或動中有靜的條理美和動態(tài)美。均衡的形式富于變化，趣味，具有靈巧、生動、話潑、輕快的特點。
4. 對比與調(diào)和：對比是將相同或相異的元素作強(qiáng)弱對照編排所運(yùn)用的形式手法，也是版面設(shè)計中取得強(qiáng)烈視覺效果最重要的手法。歸納起來有：主次、大小、粗細(xì)、長短、疏密、動靜、黑白、剛?cè)?、虛實等對比，它們彼此滲透，相互并存。通常在同一版面中呈現(xiàn)，多種對比關(guān)系交融在一起。在對比關(guān)系中，對比越清晰鮮明，視覺效果就越強(qiáng)烈。調(diào)和是在類似或不同類的視覺元素之間尋找相互協(xié)調(diào)的因素，也是在對比同時產(chǎn)生調(diào)和，所以許多版面常表現(xiàn)為既對比又調(diào)和，兩者相互作用，不可分割。 對比為強(qiáng)差異，產(chǎn)生沖突；調(diào)和為尋求共同點，緩和矛盾。兩者互為因果，共同營造版面的美感。
廣告中版式設(shè)計的視覺流程
在大型商業(yè)活動中，為適合特定空間的氛圍，可將同樣的廣告畫面進(jìn)行重復(fù)排列，擴(kuò)大其時空容量，加深消費者的視覺記憶累積。具體到單幅廣告，可采取有方向性的豎向、橫向、斜向視覺流程，引導(dǎo)視線作或上下、左右或傾斜地流動；無方向性的曲線視覺流程和重心視覺流程則更具有韻味，強(qiáng)烈的節(jié)奏感、擴(kuò)張感突出了鮮明的主題內(nèi)容，版面視覺流程的設(shè)計將消費者的視覺流程停留點在了突出重要信息位置的最佳視域區(qū)。導(dǎo)向視覺流程是目前商場招貼廣告中利用率最高的設(shè)計手段。導(dǎo)向元素可以是線條、箭頭符號、手勢符號和文字等，它主動性地引導(dǎo)人們的視線向一定方向順序運(yùn)動，由主及次，把畫面各構(gòu)成要素依序串聯(lián)起來，形成一個有機(jī)整體，使重點突出，條理清晰，發(fā)揮最大的信息傳達(dá)功能。
商業(yè)廣告的版式構(gòu)圖
構(gòu)圖是商業(yè)招貼廣告設(shè)計的重要問題。它是整個版面的結(jié)構(gòu)形態(tài)，不同的構(gòu)圖具有不同的性格，表達(dá)不同的感情傾向。
1. 圖片信息主體化構(gòu)圖：這是常見的一種廣告編排類型，圖片在版面上方，標(biāo)題在下方，然后是說明文與商標(biāo)圖形。圖片占據(jù)版面大部分區(qū)域，文字部分無論從信息量還是所占空間大小都相應(yīng)弱化，精美的圖片從形式還是內(nèi)容上都具有視覺沖擊力，易引起消費者的注意。
2. 標(biāo)題型構(gòu)圖：標(biāo)題在版面上方，圖片、說明文與商標(biāo)圖形依次在下方。以標(biāo)題作為圖片的先導(dǎo)，讓觀眾對標(biāo)題先予以注意，留下明確印象，然后看到圖片后獲得感性的形象認(rèn)識，進(jìn)而在版面下方安排適當(dāng)?shù)恼f明和商標(biāo)圖形，使觀眾獲得一個完整的認(rèn)識。這類構(gòu)圖一般文字較少，可以根據(jù)內(nèi)容需要對主題文字形式本身，以及文字組合形式進(jìn)行靈活、生動的設(shè)計，實際上是文字圖形化的設(shè)計表現(xiàn)。
3. 散點型構(gòu)圖：在版面的設(shè)計時將圖與圖、圖與文字之間作自由分散狀態(tài)的散點構(gòu)成方式，形成一種隨意的不經(jīng)意的視覺效果。散裝排列強(qiáng)調(diào)感受性原則，較注重自由、隨機(jī)和偶然性的空間運(yùn)動感。這種設(shè)計貌似隨便而為，其實在內(nèi)涵上蘊(yùn)含著設(shè)計者獨具匠心的創(chuàng)意追求。如在商業(yè)招貼廣告的版式設(shè)計中運(yùn)用散點構(gòu)圖的形式，則要注意各元素成焦點分散狀態(tài)，而色彩主調(diào)和圖形的相似性要協(xié)調(diào)，總體感上有統(tǒng)一的氣氛與效果。為便于消費者在散點的版式中有視線的焦點，可將構(gòu)成要素作適當(dāng)變化，如將其作局部完整的放大，以規(guī)則的塊面嵌入散點構(gòu)成的特定部位，使消費者一開始就能把視線集中在這些經(jīng)過著意設(shè)計的部分，以此為導(dǎo)線，然后再對散點的內(nèi)容做輕松的視線流動，獲得完整的印象。
4. 全圖型構(gòu)圖：這是一種具有現(xiàn)代感的構(gòu)圖形式，也稱無版心設(shè)計。它是用一張圖片占據(jù)整個版面，無疆界性地打破了傳統(tǒng)版式天頭、地腳、內(nèi)外白邊的含義。圖片可能是產(chǎn)品或品牌代言人形象，在圖片的適當(dāng)位置直接嵌入標(biāo)題、正文和商標(biāo)圖形，用開窗形式安排其他構(gòu)成要素，或圖片甚至文字元素頻繁“出血”，使廣告形式具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，從而贏得消費者的極大關(guān)注。圖片的視覺流程往往是從圖片的精妙之處開始，最后視線流動到說明文及商標(biāo)圖形。
總 結(jié)
關(guān)鍵詞：圖形；創(chuàng)意；運(yùn)用；合理；方式
中圖分類號：J51 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2011）12-0173-01
圖形的視覺語言是通過形象、色彩和它們之間的組合關(guān)系來表達(dá)特定的含義。在招貼廣告中，設(shè)計師正是運(yùn)用這些視覺要素來傳達(dá)信息和意念的。一幅好的招貼作品必須要有好的創(chuàng)意，如果沒有好的創(chuàng)意就會流入大俗，沒有什么可看，就很難達(dá)到宣傳的目的。因此用圖形創(chuàng)意的方式來表達(dá)招貼想法，在設(shè)計的思維過程中對圖形的挑選、組合、轉(zhuǎn)換、再生把握的一定要準(zhǔn)確。
一、招貼中的圖形語言
圖形可以理解為除了攝影以外的一切圖和形。圖形在招貼中以其獨特的現(xiàn)象力，在宣傳中展示其獨特的視覺魅力，圖形是在平面構(gòu)成要素中形成招貼性格及提高視覺注意力的重要素材。而且圖形創(chuàng)意能夠下意識的左右招貼的轉(zhuǎn)播效果，好的圖形本身就具有強(qiáng)烈的效果，招貼再賦予其特定的含義，把其思想化，人性化，在一定意義上招貼和圖形相輔相成，很多招貼都是圖形創(chuàng)意和幾個說明性的文字組成招貼，有些招貼甚至沒有任何的說明，只用圖形創(chuàng)意表達(dá)招貼的想法。
圖形在招貼中占據(jù)了重要版面，有的甚至是全部版面，在很多成功的招貼作品中能體現(xiàn)出圖形在招貼設(shè)計中的重要性。如2001年第二屆寧波國際海報交流展中入圍的招貼設(shè)計作品，有相當(dāng)大的一部分是圖形占據(jù)重要版面甚至全部版面，文字只是起說明性的作用。
二、圖形創(chuàng)意在招貼中表現(xiàn)
招貼設(shè)計需要采用藝術(shù)創(chuàng)作的某些方法和手段，招貼設(shè)計的任務(wù)在傳遞信息，說服觀者達(dá)到宣傳的目的，而招貼創(chuàng)意的內(nèi)涵與藝術(shù)創(chuàng)意的傳神是絕對不相同的，招貼創(chuàng)意不是客觀對象的藝術(shù)再現(xiàn)，不是作者主觀情感的視覺化，而是對事物理解的進(jìn)行表現(xiàn)，創(chuàng)造一個求新、求奇、求異、真實的能準(zhǔn)確傳播信息，傳達(dá)作品內(nèi)容的圖形視覺語言的圖象藝術(shù)。
三、進(jìn)一步說明
圖形是招貼作品設(shè)計中的元素，設(shè)計者借它向公眾傳達(dá)自身的思維過程與結(jié)論，達(dá)到指導(dǎo)或勸說的目的。換句話說，受眾也正是通過設(shè)計者的作品了解設(shè)計者所希望表達(dá)的思想感情。如何讓受眾能準(zhǔn)確的、快速的、有效的接受你招貼宣傳的內(nèi)容，引起共鳴，那就是要有好的創(chuàng)意，好的圖形創(chuàng)意運(yùn)用在招貼作品中。如一戰(zhàn)中有一張美國的征兵海報，畫面上是一個代表美國人形象的“山姆大叔”用手指著看海報的人，他要說的話在海報上印著：“我要你參加美國軍隊，去最近的征兵站”。“山姆大叔”是典型美國人的形象，模樣是一個留著山羊胡子的瘦高個老頭，他這種雙目凝視直指人心的經(jīng)典動作后來被不少類似的海報仿效，這也是一種圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)方式。
招貼能給人留下深刻的印象，首先當(dāng)然是創(chuàng)意，正如美國廣告大師大衛(wèi)?奧格威所說：“招貼如果沒有卓越的創(chuàng)意，注定是要失敗的”。招貼的創(chuàng)意是招貼作品的靈魂，圖形創(chuàng)意是表達(dá)招貼作品靈魂的方式、手段。
四、創(chuàng)意圖形在招貼中的版式
招貼中的版式設(shè)計藝術(shù)，是實用藝術(shù)，首先應(yīng)該功利其物，為招貼的形式和內(nèi)容服務(wù)。然而，它又有其獨特的表現(xiàn)形態(tài)，具備其特有的魅力，如同"人面僅一尺，各各不相肖"一樣，招貼版面應(yīng)該是具備形形、林林總總的可塑性，豐富性。千書一面的版式設(shè)計，呆板，平庸，使人看起來乏味，不會看第二眼，招貼也就失敗了。具有特色的版式設(shè)計，恰能營造一條頗具誘惑力的津梁，誘導(dǎo)觀者心登堂奧，在作了一番細(xì)看之后，得到啟示。 圖形在招貼中出新的版式設(shè)計，總是要擺脫規(guī)范化的、習(xí)見的常規(guī)束縛，將那些平淡無奇的字體、圖形、空白，經(jīng)過如此這般的有序組合，形成不同尋常的空間關(guān)系，使之變得色彩紛呈，讓人耳目一新。 優(yōu)秀的版式設(shè)計，絕不會出自那些只會簡單的使用字體、圖形、字號的版式設(shè)計人員之手。它要求設(shè)計人員具備比較豐富的素養(yǎng)，有比較敏銳的審美觀點，有創(chuàng)造性的思維方式，有一定的藝術(shù)膽量，有一定的技術(shù)知識。招貼中版式的設(shè)計者，應(yīng)該緊緊圍繞任何烘托招貼內(nèi)容這一實際功利的需要，運(yùn)用形式美的法則，進(jìn)行版式設(shè)計的操作。
總之，圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計顯示出無與倫比的優(yōu)勢，是招貼設(shè)計中最強(qiáng)有力的表達(dá)語言。因為圖形語言的特定性及其本身的優(yōu)勢，招貼作品大部分用的都是圖形創(chuàng)意來表達(dá)其思想的，圖形創(chuàng)意在招貼作品中的運(yùn)用得當(dāng)直接關(guān)系到招貼作品的成功與否。
