時(shí)間：2023-07-23 08:21:55
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇電視新聞報(bào)道，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
地方電視新聞報(bào)道要具有民生的視角。新聞報(bào)道的視角決定了新聞選題的方向、內(nèi)容和范圍，要關(guān)注民生就必須有民生的視角，這是地方電視新聞報(bào)道的前提。這就要求新聞工作者轉(zhuǎn)變觀念，放下居高臨下的架子，以平視的角度看待平民百姓的生產(chǎn)生活，以公民或民眾的眼光去觀察、體味生活中的人和事，這樣才能“零距離”地報(bào)道出老百姓的酸甜苦辣、喜怒哀樂，才能原滋原味地報(bào)道出老百姓關(guān)心的事、感興趣的事，這樣的新聞報(bào)道也才能真正引起老百姓的關(guān)注。
基于以上認(rèn)識(shí)，地方電視新聞在選題上必須堅(jiān)持以人為本，充分體現(xiàn)人文關(guān)懷。要加強(qiáng)對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道，減少結(jié)論性的解說和評(píng)論，更多地把新聞事件所引發(fā)的思考讓受眾獨(dú)自體味，或者讓不同層面的受眾展開討論，發(fā)表不同的看法和意見，讓他們自己得出結(jié)論。如某電視臺(tái)報(bào)道了一則《贍養(yǎng)爭(zhēng)執(zhí)的背后》的新聞，內(nèi)容是子女間為了爭(zhēng)奪母親房產(chǎn)的繼承權(quán)而“爭(zhēng)奪”贍養(yǎng)權(quán)，該報(bào)道除大量采用現(xiàn)場(chǎng)同期聲外，還以老人無奈而傷感的背影作為結(jié)束方式，給受眾留下了極大的思考空間。①
有了民生的視角，即便是時(shí)政新聞、社會(huì)新聞、法制新聞等照樣能贏得受眾。舉例說，某市鄉(xiāng)村道路建設(shè)取得了突破性進(jìn)展，如果我們把報(bào)道的視角定位在有關(guān)部門的政績(jī)上，也許這條新聞根本不會(huì)有人去關(guān)注。但如果我們從民生的視角出發(fā)，著力報(bào)道鄉(xiāng)村道路建設(shè)在新農(nóng)村建設(shè)中的重要意義，報(bào)道農(nóng)民獲得的實(shí)惠和好處，以及農(nóng)民的所思所想和所為，那么這條新聞一定能夠抓住廣大農(nóng)民受眾的眼球。
地方電視新聞報(bào)道要以為民服務(wù)為己任。關(guān)注民生意味著百姓生活無小事，地方電視新聞就是要把鏡頭瞄準(zhǔn)老百姓的衣食住行、柴米油鹽、氣象物價(jià)、鄰里關(guān)系、家長(zhǎng)里短等似乎新聞性并不強(qiáng)的事件，不但要關(guān)注事件本身，而且要增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，著眼于問題的解決。特別是對(duì)于關(guān)系老百姓切身利益的問題，電視新聞工作者一定要加強(qiáng)與相關(guān)職能部門的溝通與聯(lián)系，及時(shí)向主管部門反饋信息，以使問題得以高度重視和高效解決。尤其要注意，對(duì)問題的報(bào)道要有始有終，要時(shí)刻關(guān)注事態(tài)的發(fā)展變化，及時(shí)給予跟蹤報(bào)道，直到問題得以最終解決。
如某電視臺(tái)報(bào)道的《這樣的商品房我敢住嗎？》，即是值得借鑒的成功之作，該報(bào)道對(duì)業(yè)主在裝修時(shí)遇到的房屋質(zhì)量問題進(jìn)行了深入的調(diào)查采訪，尤其就現(xiàn)場(chǎng)勘察時(shí)樓板厚度、鋼筋粗細(xì)和密度等與設(shè)計(jì)圖紙的差異問題拍攝了大量的圖像資料，隨后又采訪了開發(fā)商以及國(guó)土房管局等相關(guān)職能部門，引起了社會(huì)的普遍關(guān)注和政府主管部門的高度重視，此后又進(jìn)行了及時(shí)的后續(xù)報(bào)道和反饋報(bào)道，最終促成了問題的解決，維護(hù)了有關(guān)業(yè)主的切身利益。這樣的新聞報(bào)道不但吸引了受眾，提高了收視率，而且使媒體和政府都贏得了老百姓的信任，提高了媒體和政府的公信力，產(chǎn)生了廣泛的社會(huì)效益。試想，如果電視臺(tái)僅僅曝光這個(gè)問題，而不促成問題的解決，或者問題曝光以后就沒有了下文，那么這樣的報(bào)道對(duì)老百姓有什么實(shí)質(zhì)性的意義呢？這樣的報(bào)道對(duì)受眾又有多大的吸引力呢？
地方電視新聞報(bào)道要植根于本土文化。盡管衛(wèi)星信號(hào)擴(kuò)大了地方電視節(jié)目的傳播范圍，但地方電視新聞報(bào)道無疑仍然是以本地受眾為主，這決定了地方電視新聞報(bào)道必須以本地受眾為中心，植根本土文化，才能真正具有生命力。
植根本土文化，要求地方電視新聞報(bào)道不僅要注重選擇能展示本土文化的新聞場(chǎng)景，更要注重對(duì)本土文化資源的發(fā)掘和利用，以尋求受眾對(duì)本土文化的認(rèn)同，達(dá)到傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，引導(dǎo)和培養(yǎng)受眾熱愛家鄉(xiāng)的情感。所謂本土文化，包括當(dāng)?shù)氐牡乩憝h(huán)境、經(jīng)濟(jì)狀況、人文傳統(tǒng)、風(fēng)俗習(xí)慣和圖騰禁忌等，如果發(fā)掘利用得好，可以有效地形成地方新聞報(bào)道的特色。在這方面，南京電視臺(tái)曾經(jīng)制作的《1860新聞眼》系列新聞報(bào)道堪稱典范之作。該系列報(bào)道以尋訪南京老地名、重拾南京人的地名情結(jié)為主線，制作了八集關(guān)于南京老地名的節(jié)目，采用老南京人生動(dòng)的敘述和豐富的資料畫面相結(jié)合，輔以主持人適時(shí)的背景解說和現(xiàn)場(chǎng)訪談，極大地喚起了人們對(duì)歷史文化的記憶和認(rèn)同。②
植根本土文化，要求地方電視新聞報(bào)道與本土受眾感同身受，用百姓的話說百姓的事。為此，我們必須注意研究本地的風(fēng)土人情，研究和運(yùn)用本土受眾的個(gè)性語言，使新聞報(bào)道通俗易懂，充滿鄉(xiāng)土氣息。尤其是現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道時(shí)主持人的采訪用語一定要考慮本土受眾的語言習(xí)慣，這樣的報(bào)道才會(huì)讓受眾感到真摯、親切，容易接受。
植根本土文化，要求地方電視新聞報(bào)道充分發(fā)揮受眾主體性，使他們?cè)谂c電視新聞工作者的互動(dòng)中，既是新聞的接受者，又是新聞的傳播者?，F(xiàn)在很多地方電視臺(tái)都鼓勵(lì)本地民眾積極主動(dòng)地提供新聞線索，并給予適當(dāng)?shù)奈镔|(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)和精神獎(jiǎng)勵(lì)。這樣不僅拓寬了新聞來源渠道，而且提高了新聞傳播的效果，同時(shí)也拉近了電視臺(tái)與受眾的距離，提高了新聞的收視率。這些做法非常值得各地方電視臺(tái)借鑒和推廣。
最后，需要指出的是，關(guān)注民生也不能為“民生”而“民生”。地方電視新聞報(bào)道一定要特別注意新聞的真實(shí)性、客觀性和公正性，通過建立有效的機(jī)制防范假新聞的出現(xiàn)，力避新聞的“隱性失實(shí)”。否則，非但于民生無益，反而會(huì)帶來嚴(yán)重的社會(huì)問題。
注 釋：
①楊明、裴金波：《從〈萬家燈火〉欄目看電視新聞節(jié)目的人文關(guān)懷》，《新聞傳播》，2008(8)。
②鞏曉冉：《淺析電視民生新聞的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)》，《新聞傳播》，2008(8)。
電視新聞報(bào)道的兩種基本想象
電視新聞報(bào)道中存在兩種基本想象：“一是‘思維方式的想象’；二是物化在或者凝聚在新聞作品中的想象，即所謂‘新聞作品中的想象成份’?！雹倨鋵?shí)這兩種想象體現(xiàn)了電視新聞報(bào)道不同的創(chuàng)作手法，一種是對(duì)報(bào)道敘事邏輯的建構(gòu)，主要通過新聞議題的設(shè)置、新聞報(bào)道的角度、新聞敘事的結(jié)構(gòu)性安排來實(shí)現(xiàn)；一種是對(duì)場(chǎng)景的選取，尤其是對(duì)一些細(xì)節(jié)的選擇，主要通過一些修辭策略來實(shí)現(xiàn)，如以小見大。我們這里所說的想象是以客觀事實(shí)為基礎(chǔ)，以新聞報(bào)道為載體，既能反映現(xiàn)實(shí)情況，又能順利引導(dǎo)觀眾領(lǐng)會(huì)報(bào)道意圖，從而使觀眾獲得一種審美或是情感的體驗(yàn)。它有別于失實(shí)報(bào)道或虛假報(bào)道中的主觀臆想。
結(jié)合走轉(zhuǎn)改活動(dòng)，電視新聞報(bào)道的敘事開始以遵照群眾日常生活邏輯，包括聚焦群眾面臨的問題，從觀眾的視角切入進(jìn)行報(bào)道以及按照觀眾喜聞樂見的故事化敘述方式呈現(xiàn)整個(gè)報(bào)道。對(duì)場(chǎng)景的選取也是尊重觀眾的需求，抓住一些極具說服力的細(xì)節(jié)進(jìn)行突出，讓觀眾感同身受。
通常人們習(xí)慣于城市孩子衣裝齊整，由家長(zhǎng)接送上學(xué)的情景。但在《皮里村蹲點(diǎn)日記》中，人們這種常規(guī)的思維方式被打破，皮里村孩子的艱難上學(xué)之路成為整個(gè)報(bào)道力圖闡釋的主線。報(bào)道聚焦在勸學(xué)與上學(xué)路上的艱險(xiǎn)，通過故事性的敘事手法呈現(xiàn)了一次艱難的歷險(xiǎn)，從而突出了偏遠(yuǎn)地區(qū)孩子上學(xué)難這一具有普遍社會(huì)意義的問題。而在路途中幾個(gè)險(xiǎn)要地點(diǎn)的選取以及諸如背孩子過懸崖等細(xì)節(jié)的深描，更是激發(fā)出人們內(nèi)心的感動(dòng)，而這種同情之理解，感動(dòng)之體驗(yàn)正是電視新聞報(bào)道的成功之處。
改變電視報(bào)道的文風(fēng)：喜聞樂見的故事
電視報(bào)道盡管有時(shí)設(shè)想很好，但往往事與愿違。那么，電視報(bào)道的意圖怎樣才能得到充分而有效的貫徹呢？此次“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)為解決這一問題指明了方向，即深入基層平凡而又偉大的生活中去，讓普普通通的觀眾成為電視的主角，演繹他們的故事，用樸實(shí)的話語激起百姓共鳴，體味他們的生命歷程。只有這樣電視新聞報(bào)道才能真正實(shí)現(xiàn)既告訴人們想什么，又引導(dǎo)人們?cè)趺聪搿?/p>
《皮里村蹲點(diǎn)日記》作為電視系列報(bào)道，是以新疆馬爾洋鄉(xiāng)皮里村孩子上學(xué)難這一事實(shí)為素材精心編排的系列故事，每個(gè)部分都有一個(gè)議題，各部分的議題又共同構(gòu)成了整個(gè)報(bào)道的主題。因此，在電視系列報(bào)道中主要存在兩組對(duì)應(yīng)的關(guān)系：一是議題與場(chǎng)景設(shè)置；二是框架與主題設(shè)置。
議題與場(chǎng)景設(shè)置：電視新聞報(bào)道如何將我們的注意力引向特定的問題或問題的特定方面，讓我們?cè)谔囟ǖ姆较蛏险归_思考？對(duì)于電視報(bào)道而言，蒙太奇式的敘事手法決定了必須要對(duì)敘述的議題與拍攝的場(chǎng)景進(jìn)行精心選擇，要根據(jù)報(bào)道意圖進(jìn)行編排。例如在《皮里村蹲點(diǎn)日記之六――大手牽小手，共闖上學(xué)路》中，議題主要是反映艱險(xiǎn)上學(xué)路上大人們?nèi)绾巫o(hù)送孩子們，報(bào)道中分別選取了頂烈日、冒酷暑、走懸崖、涉險(xiǎn)灘等場(chǎng)景，按照時(shí)間順序串聯(lián)起來，構(gòu)成主題鮮明的感人故事。從《皮里村蹲點(diǎn)日記》的系列報(bào)道議題可以看出一個(gè)明顯的轉(zhuǎn)變就是注重親民可信、真摯感人，要真正引發(fā)觀眾內(nèi)心深處的認(rèn)同與共鳴。場(chǎng)景選取的變化主要體現(xiàn)為對(duì)基層百姓生活的真切反映，解說則言簡(jiǎn)意賅、點(diǎn)到為止，更多的是讓觀眾自己去體驗(yàn)和感悟。
框架與主題設(shè)置：以往的電視系列報(bào)道習(xí)慣于瞄準(zhǔn)重大的新聞事件或社會(huì)普遍關(guān)注的問題展開，但“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)指向了一個(gè)容易被新聞報(bào)道忽略的角落，即基層不為人知的普通百姓生活，但往往這種平凡中孕育著偉大，可以發(fā)掘出穿透人們心靈的力量。就選取報(bào)道主題而言，首要的前提是要能以小見大，化腐朽為神奇；其次是要能從中體現(xiàn)深刻的社會(huì)內(nèi)涵，給人們以思考或共鳴的空間；第三是要有一個(gè)觀眾感興趣的故事?！镀だ锎宥c(diǎn)日記》將主題鎖定在偏遠(yuǎn)地區(qū)孩子上學(xué)難上，以皮里村為突破口，以點(diǎn)帶面，并由一次進(jìn)村勸學(xué)、護(hù)送孩子上學(xué)的全過程為基本線索搭建故事，最終抓住了觀眾的心，獲得了廣泛的社會(huì)反響與好評(píng)。
主題與報(bào)道框架緊密相關(guān)，主題要統(tǒng)籌框架的設(shè)置，框架的設(shè)置要能突出主題。框架的設(shè)置最關(guān)鍵的是要使各部分相互聯(lián)系，有機(jī)配合，渾然一體?！镀だ锎宥c(diǎn)日記》共八部分，八部分共同構(gòu)成了一個(gè)完整的故事，均體現(xiàn)出皮里村孩子上學(xué)難的主題，而且各部分之間存在著以時(shí)間先后統(tǒng)攝的邏輯關(guān)系，觀眾的情緒和感觸會(huì)沿著時(shí)間軸延續(xù)、累積并爆發(fā)。
改變電視報(bào)道的文風(fēng)：挖掘細(xì)節(jié)的力量
并非所有的細(xì)節(jié)都能進(jìn)入觀眾的視野，必須要經(jīng)過一定篩選。對(duì)電視報(bào)道的細(xì)節(jié)選擇主要遵循以下幾個(gè)方面的要求：一是與表達(dá)主題直接相關(guān)；二是對(duì)觀眾而言具有吸引力和說服力；三是細(xì)節(jié)與環(huán)境相協(xié)調(diào)，有助于觀眾形成整體把握。對(duì)細(xì)節(jié)的處理與情節(jié)密切相關(guān)，細(xì)節(jié)處理既要有助于形成演進(jìn)的過程與起伏的情節(jié)，又要有助于激發(fā)觀眾的同感與共鳴。對(duì)細(xì)節(jié)的處理主要從具象化、組合、模擬、聯(lián)想這四方面展開。
具象化：所謂具象化就是通過“以小見大”，從最普通、最常見、最平凡的事實(shí)中提取典型的細(xì)節(jié)進(jìn)行剖析、深描，以使原本復(fù)雜的問題簡(jiǎn)單化，原本抽象的問題具象化，原本平淡的問題生發(fā)出新意。《皮里村蹲點(diǎn)日記》中對(duì)許多細(xì)節(jié)進(jìn)行了深描和放大，如皮里村小姑娘光著腳后跟、小姑娘懸崖邊滑落被拽起的驚險(xiǎn)一幕以及懸崖邊小女孩的哭聲等等。整個(gè)報(bào)道中都凸顯出這種細(xì)節(jié)的力量，給人以心靈震撼。皮里村孩子們的艱險(xiǎn)上學(xué)路也正是通過一系列的細(xì)節(jié)描述，使人們有了一個(gè)更深刻、更形象的認(rèn)知和體會(huì)。
組合：所謂組合是指按照協(xié)調(diào)、有序、平衡、合理的原則對(duì)細(xì)節(jié)所做的編排。組合的目的一是為了突出人物或事件的特定方面，以引起觀眾對(duì)其特性的重視；二是為了實(shí)現(xiàn)整體敘述的連貫性，以呈現(xiàn)出一個(gè)完整的故事。以《皮里村蹲點(diǎn)日記――大手牽小手 共闖上學(xué)路》為例，騎駱駝過河、滑索道過河、涉險(xiǎn)灘、過懸崖、大石頭下乘涼、喝渾濁的河水等細(xì)節(jié)的描寫，構(gòu)成了一次艱險(xiǎn)的上學(xué)歷程。而這些途中的關(guān)鍵點(diǎn)都傳達(dá)出一個(gè)信息，那就是“艱難”。組合是一種暗語，通過架起細(xì)節(jié)與主題之間的橋梁，鼓勵(lì)觀眾感知報(bào)道所要表達(dá)的意義。
模擬：“‘模擬’是根據(jù)兩個(gè)（類）屬性相同或相似之事物、現(xiàn)象，從而推知其他屬性也相同或相似的思維能力?！雹谝簿褪俏覀兂Ｕf的以點(diǎn)帶面，這種手法在電視報(bào)道中運(yùn)用比較廣泛，其目的是為了說明報(bào)道的普遍性以及廣泛的社會(huì)意義。如通過皮里村孩子之口所表達(dá)的愿望，即“一雙磨不破的鞋，一條好走的路”，可以推知這也是那個(gè)地區(qū)，乃至所有偏遠(yuǎn)落后地區(qū)孩子的共同心聲。
聯(lián)想：觀眾往往受習(xí)慣性思維的束縛，有時(shí)很難越過自己的經(jīng)驗(yàn)范圍來思考問題。因此，電視報(bào)道就得通過大量有說服力的細(xì)節(jié)來揭示鮮為人知的事實(shí)，并以此幫助人們跨越慣性思維的障礙，設(shè)身處地地理解其中緣由?！镀だ锎宥c(diǎn)日記》中所記錄的事實(shí)，與很多觀眾的生活經(jīng)驗(yàn)相去甚遠(yuǎn)，那里學(xué)生上學(xué)的艱險(xiǎn)難以想象。報(bào)道通過對(duì)上學(xué)途中涉險(xiǎn)灘、攀懸崖等細(xì)節(jié)的描述，使觀眾能真切感受，從而對(duì)偏遠(yuǎn)地區(qū)孩子上學(xué)難的原因有更深刻的了解，進(jìn)而產(chǎn)生“一葉知秋”的效果。
總之，“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)所倡導(dǎo)的群眾路線不僅從專業(yè)意識(shí)層面對(duì)電視新聞報(bào)道給予了指導(dǎo)，還滲透到了具體業(yè)務(wù)操作層面，使電視新聞報(bào)道找到了新的突破口，從而獲得了廣泛的社會(huì)影響力，《皮里村蹲點(diǎn)日記》就是明證。
（作者單位：清華大學(xué)） 欄目責(zé)編：陳道生
面對(duì)新媒體的迅速崛起,電視這一大眾傳媒將受到更加強(qiáng)烈的沖擊。國(guó)內(nèi)與國(guó)外傳媒間爭(zhēng)觀眾強(qiáng)信息的必然趨勢(shì)也迫使新聞節(jié)目進(jìn)行改革。要想使電視新聞節(jié)目有較高的收視率,就不能不挖掘電視新聞報(bào)道的潛力以增強(qiáng)電視節(jié)目的可視性。
一、報(bào)道內(nèi)容
1.最求立體化,增強(qiáng)新聞的滲透力。任何事物都是復(fù)雜多面的,事物與事物之間的聯(lián)系更是錯(cuò)綜復(fù)雜。立體化的報(bào)道要求對(duì)一個(gè)事物作全面的、全方位的考察,既分析它自身的方方面面,又剖析它與周圍事物的關(guān)聯(lián)。如電視新聞《河水污染導(dǎo)致大片農(nóng)田絕收》中,記者先是介紹水污染的情況,進(jìn)而采訪吳連成等四位農(nóng)民和受污染最嚴(yán)重的村長(zhǎng),把污染的真實(shí)情況展現(xiàn)在屏幕上。接下來采訪市環(huán)保局的負(fù)責(zé)人,請(qǐng)專家分析污染的根源。然后又將鏡頭對(duì)準(zhǔn)污染水源的農(nóng)藥廠,用現(xiàn)場(chǎng)紀(jì)實(shí)的手段再現(xiàn)責(zé)任者的推卸辯解。報(bào)道是立體化的,多側(cè)面的,既真實(shí)客觀又全面。
2.添加背景報(bào)道,增強(qiáng)新聞的吸引力。在當(dāng)今新生事物層出不窮的時(shí)代,電視觀眾不僅需要對(duì)新的事物的了解,并需要對(duì)新事物產(chǎn)生的原因的分析。新聞節(jié)目中的背景報(bào)道恰好能夠起到補(bǔ)充說明、釋疑解惑。在電視新聞節(jié)目中,背景材料用得充分得當(dāng),有助于深化主題。在報(bào)道1999年12月30日祖國(guó)這一重大新聞事件時(shí),中央電視臺(tái)較好的運(yùn)用了背景材料,在直播過程中播報(bào)了《的由來》、為什么實(shí)施一國(guó)來兩制等背景報(bào)道,豐富拓展了主題,收到了很好的宣傳效果。
3.加大現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道篇幅,增強(qiáng)新聞的感染力?，F(xiàn)場(chǎng)報(bào)道是近幾年電視新聞報(bào)道中的一種最具感染力的報(bào)道形式。這一報(bào)道形式要求電視記者在電視現(xiàn)場(chǎng)對(duì)新聞事件作直接描述和評(píng)論,最大限度地發(fā)揮電視媒體聲畫同步、即時(shí)傳播的優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)場(chǎng)報(bào)道不僅能增加親切感、臨場(chǎng)感、參與感,而且提高了新聞的實(shí)效。
4.添加深度報(bào)道,增強(qiáng)新聞的沖擊力。電視新聞的深度報(bào)道是憑借聲畫形象對(duì)重大的新聞事件,對(duì)有影響的社會(huì)問題、社會(huì)現(xiàn)象作有背景介紹、有分析解釋、歸納預(yù)測(cè)等深層次的報(bào)道;要追尋事物的本源,開鑿事物的內(nèi)涵,揭示事物的本質(zhì),與消息新聞相比,深度報(bào)道由于篇幅增加,有較充分時(shí)間,可以也必須對(duì)新聞事件作橫向或縱向的開拓。在我國(guó),電視深度報(bào)道出現(xiàn)在報(bào)紙之后。隨著影響較大的連續(xù)報(bào)道、系列報(bào)道的播出,特別是《觀察與思考》《東方時(shí)空》《焦點(diǎn)訪談》《實(shí)話實(shí)說》等固定欄目的開辟,電視新聞深度報(bào)道的社會(huì)效果有目共睹。
二、報(bào)道角度
新聞報(bào)道視角要體現(xiàn)平民化。所謂“平民化”就是要以平民的視角選取題材,以平民的審美趣味觀察生活、取舍鏡頭,并用平民化的表現(xiàn)方式進(jìn)行報(bào)道。只有以平民視角才可能捕捉到那些觀眾感興趣的問題,才能告之觀眾最需要及最詳盡的生活信息,從而達(dá)到使觀眾收視興趣與節(jié)目?jī)?nèi)容的契合。制作節(jié)目“平民化”的關(guān)鍵就是要改變過去單方面向觀眾進(jìn)行灌輸?shù)膫鞑シ绞?電視節(jié)目在制作之前、制作過程中的播放效果這三個(gè)方面,都要以電視受眾是否能夠接受和喜愛為基本出發(fā)點(diǎn)。
三、報(bào)道方式
要拉緊電視新聞與受眾的距離,新聞的播報(bào)形式也很重要。不少電視臺(tái)在這方面已經(jīng)有了很好的嘗試。
1.播報(bào)改播講拉近與受眾交流的距離。近年來。隨著人們生活節(jié)奏的加快和競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈,廣大受眾需要在盡可能短的時(shí)間內(nèi)獲得更多的信息。現(xiàn)在越來越多的新聞媒體已在探索現(xiàn)代人追求的語言節(jié)奏,將嚴(yán)肅的新聞播報(bào)形式改成親切的新聞播講形式,“說新聞”這種形式已被廣泛運(yùn)用在早間、晚間新聞節(jié)目中。
參加電視臺(tái)新聞節(jié)目多了，心中的感慨油然而生。一些電視節(jié)目制作人似乎還不明白新聞的本來含義，制作新聞節(jié)目的時(shí)候總是有意無意地使用程式化的語言，以反復(fù)排練的方式追求新聞的“盡善盡美”。從表面上來看，這是一種對(duì)新聞負(fù)責(zé)任的態(tài)度，但從本質(zhì)上來說，由于偏離了新聞的基本規(guī)律，因而制作出來的新聞給人一種虛假之感。
新聞是正在發(fā)生的事情，這就要求新聞工作者必須尊重新聞?wù)鎸?shí)客觀的原則，在制作新聞節(jié)目的時(shí)候，盡可能地展現(xiàn)出新聞的原生態(tài)。一些電視新聞工作者害怕新聞直播出現(xiàn)閃失，因而盡可能地把新聞節(jié)目變成一個(gè)精心設(shè)計(jì)的戲劇類節(jié)目，追求起承轉(zhuǎn)合，強(qiáng)調(diào)新聞的戲劇化沖突?；蛟S是害怕觀眾不買賬，在節(jié)目編排的過程中，要求新聞節(jié)目主持人或者評(píng)論員盡可能地追求現(xiàn)場(chǎng)感。換句話說，本來是經(jīng)過精心編排的新聞節(jié)目，可是節(jié)目的制作者又千方百計(jì)地要求節(jié)目的主持人或者評(píng)論員極力掩蓋“新聞策劃”的痕跡，把新聞變成一個(gè)正在發(fā)生的事實(shí)。
這樣的電視新聞制作手法是不誠(chéng)實(shí)的，它不僅違背了新聞報(bào)道的基本原則，而且更主要的是，會(huì)讓新聞變得十分虛假。如果對(duì)新聞進(jìn)行隨意的剪裁篩選，把新聞變成一個(gè)個(gè)精致的小品，或者，在制作新聞節(jié)目的時(shí)候刻意地追求戲劇化的沖突，那么，這樣的新聞節(jié)目就是一個(gè)不真實(shí)的新聞節(jié)目。
部分電視新聞工作者不了解新聞的本質(zhì)，以為新聞就是信息供給，因此在有限的時(shí)間里，為觀眾提供大量的信息。部分電視新聞節(jié)目采用電話訪問或者視頻對(duì)話的方式，把電視新聞畫面切割得支離破碎。新聞評(píng)論員在畫面之外喋喋不休，而電視節(jié)目主持人則一臉困惑呆呆地望著電視觀眾。這種為了追求信息量而徹底顛覆電視新聞傳統(tǒng)表現(xiàn)手法的所謂創(chuàng)新舉措，不僅大大削弱了電視新聞的表現(xiàn)能力，而且讓電視新聞變成了電視宣傳。電視新聞與電視宣傳雖然都在傳播自己的理念，但是，電視新聞強(qiáng)調(diào)的是真實(shí)性和客觀性，“以事實(shí)說話”，電視宣傳強(qiáng)調(diào)的是導(dǎo)向性和說服性，因而“以觀點(diǎn)說話”。因?yàn)檫^于突出電視評(píng)論員的評(píng)論色彩，結(jié)果導(dǎo)致電視新聞具有明顯的說教成分。這樣的電視新聞節(jié)目，與其說是在傳播信息，不如說是在灌輸觀點(diǎn)，久而久之，會(huì)讓觀眾產(chǎn)生錯(cuò)誤的思維定勢(shì)。現(xiàn)在某些電視臺(tái)的新聞節(jié)目之所以成為公眾嘲笑的對(duì)象，根本原因就在于節(jié)目制作者主題先行，在確定基本的報(bào)道基調(diào)和價(jià)值判斷之后，聘請(qǐng)一些所謂的專家評(píng)論員在電視直播中胡說八道。由于電視臺(tái)的主觀傾向性過于明顯，電視新聞評(píng)論不是建立在客觀事實(shí)基礎(chǔ)之上，而是建立在大膽猜測(cè)基礎(chǔ)之上，因而電視新聞節(jié)目給人一種滑稽之感。
假如為了追求畫面的完美，而故意選擇奇特的角度；為了證明自己的價(jià)值判斷，而故意舍棄一些重要的細(xì)節(jié)；為了強(qiáng)化自己的觀點(diǎn)，而讓電視新聞評(píng)論員刻意地引導(dǎo)觀眾得出錯(cuò)誤的結(jié)論，那么，這樣的電視新聞就是在用現(xiàn)代傳播手段集體造假。
值得注意的是，隨著我國(guó)電視觀眾素質(zhì)的提高，人們?cè)絹碓讲辉敢饪吹侥切┙?jīng)過精心剪輯的電視新聞節(jié)目，他們?cè)敢庠凇凹o(jì)錄片”中獨(dú)自思考。部分電視新聞節(jié)目制作者捕捉到了電視觀眾的心理需求，用紀(jì)錄片的制作手法制作電視新聞節(jié)目。然而在節(jié)目編排的過程中，又出現(xiàn)了一種新的傾向——一些電視新聞節(jié)目制作者故意采用夢(mèng)幻般的鏡頭語言，把一個(gè)簡(jiǎn)單的新聞事實(shí)，變成一個(gè)非常復(fù)雜的新聞畫面；把一個(gè)非常平淡的新聞故事，變成一個(gè)跌宕起伏的令人眼花繚亂的戲劇小品。這是打著創(chuàng)新的旗號(hào)，公然顛覆新聞的基本價(jià)值理念，是以紀(jì)錄片的制作手法，炮制電視虛假新聞作品。
關(guān)鍵詞 新聞報(bào)道；電視新聞；傳播優(yōu)勢(shì)
中圖分類號(hào)G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2013）84-0024-02
1 電視新聞寫作要求
電視新聞從選題到播出，就像一條流水線一樣生產(chǎn)，是一個(gè)系統(tǒng)工程。整個(gè)的制作過程如下：
電視
新聞
制作過程一般都會(huì)分成前期和后期兩個(gè)時(shí)期，雖然說應(yīng)該在后期才會(huì)有文字稿的具體寫作，但是，在采訪構(gòu)思和前期制作的選題，也會(huì)有文字寫作的。因而，在電視制作的整個(gè)過程之中文字稿的寫作要求是起到貫穿作用的。
電視新聞報(bào)道詞寫作的總要求，有以下3個(gè)方面：
1）聲畫對(duì)應(yīng)
電視新聞與其他電視節(jié)目一樣，是“聲畫合一”的，因此，電視新聞的文字稿不是一種獨(dú)立的文體。它必須按照畫面本體的需要進(jìn)行解說，做到聲音和畫面相互協(xié)調(diào)。這種特殊的情況，要求電視新聞的報(bào)道詞要有特殊的寫作格式：
電視新聞是敘述性的“新近發(fā)生或正在發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道”，在聲畫關(guān)系的處理上，就必須聲畫對(duì)應(yīng)。
2）內(nèi)容上的要求——5個(gè)W
新聞是事實(shí)的報(bào)道，要報(bào)道好事實(shí)，就要注意“用事實(shí)說話”。怎樣“用事實(shí)說話”？最基本的方法就是交代清楚“5個(gè)W”，即：Who（何人）， Where（何地），When（何時(shí)），What（何事），Why（何故）。或者將“Why”分解為“Why（何因）”和“ How（何果）”，成為“5個(gè)W1H”。這些其實(shí)是一般記敘文的要素。新聞作為文章的體裁，實(shí)際上是記敘類文體在報(bào)紙、廣播、電視新聞中的運(yùn)用。因此，傳統(tǒng)的新聞學(xué)，一直將“5個(gè)W”視為新聞的要素。
但是，新聞畢竟不是一般的記敘文，有著自己的獨(dú)特性。從電視新聞的角度來看，在交代清楚“5個(gè)W”時(shí)，還必須做到以下五個(gè)方面：
（1）事實(shí)的真實(shí)性
真實(shí)性有兩種：一種是文學(xué)作品中的真實(shí)。文學(xué)作品要求作者忠于生活，概括現(xiàn)實(shí)生活中可能存在的事，不限于真人真事，允許虛構(gòu)。這是藝術(shù)的真實(shí)，只講本質(zhì)的真實(shí)，不求事實(shí)的真實(shí)。另一種是新聞，包括電視新聞的真實(shí)。
（2）時(shí)間的新近性
新聞姓“新”，新聞“新”字當(dāng)頭。只有新的東西，才能引起受眾注意。引起社會(huì)關(guān)注。因此，新聞要以 “新”奪人，以“新”取勝。而“新”與 “快”是連在一起的，只有快了，才能新鮮。新聞貴新，就要在“快”字上下功夫。
（3）內(nèi)容的價(jià)值性
新聞價(jià)值是新聞事實(shí)本身具有的滿足社會(huì)需要的各種素質(zhì)。新聞價(jià)值存在于客觀事實(shí)之中并決定新聞原型 （客觀事實(shí)）是否能成為新聞。但是，它得靠新聞?dòng)浾呷フJ(rèn)識(shí)，并表現(xiàn)在他的報(bào)道之中，通過傳播，在社會(huì)上引起反響，價(jià)值才能實(shí)現(xiàn)。
（4）興趣的廣泛性
趣味性是指新聞報(bào)道以情趣和興味吸引受眾的素質(zhì)。通常包括兩方面：饒有趣味的新聞事實(shí)本身相引人入勝的表述方式。電視新聞要擁有廣泛的趣味性，就要在這兩方面下功夫，獲得廣大群眾的喜愛。
（5）形象的直觀性
電視新聞是訴諸視覺和聽覺的雙通道傳播，這是電視新聞的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)。一幅幅實(shí)實(shí)在在的活動(dòng)畫面，配以生動(dòng)流暢的報(bào)道詞，以及現(xiàn)場(chǎng)同期聲講話和音響，使新聞現(xiàn)場(chǎng)的情景一覽無遺，同時(shí)也使觀眾一目了然。
3）表達(dá)上的要求——4個(gè)C標(biāo)準(zhǔn)
“4個(gè)C”標(biāo)準(zhǔn)是西方電視界提出來的。1991年，美國(guó)三所名牌院校印第安納大學(xué)、南加州大學(xué)、馬里蘭大學(xué)用“4個(gè)C”標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)美國(guó)三大電視網(wǎng)晚間新聞節(jié)目的三位名主持人的寫作進(jìn)行評(píng)估，得出了令人滿意的結(jié)論。這“4個(gè)C”標(biāo)準(zhǔn)，可說是電視新聞寫作的基本要領(lǐng)：Clear（清楚）；Concise（簡(jiǎn)潔）；Correct（準(zhǔn)確）；Conversational（口語）。
2 電視新聞寫作特點(diǎn)
1）快速及時(shí)，先聲奪人。廣播電視在時(shí)效性上具有其他媒介不可比擬的優(yōu)勢(shì)，甚至可以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)直播，廣播電視新聞寫作應(yīng)高度重視時(shí)效性；
2）線性傳播。廣播電視按時(shí)間順序播發(fā)節(jié)目?jī)?nèi)容，在寫作中要注意不斷出現(xiàn)小點(diǎn)，吸引受眾；同時(shí)要注意稿件結(jié)構(gòu)的完整和信息的完整；
3）受眾廣泛。廣播電視直接訴諸于受眾的聽覺和視覺器官，較少受文化程度及年齡等因素的影響，因此，受眾范圍廣泛。為適應(yīng)這一特點(diǎn)，廣播電視寫作中應(yīng)注意通俗易懂，少用抽象、復(fù)雜的內(nèi)容；
4）具體形象，感染力強(qiáng)。廣播電視可以運(yùn)用聲音或圖像再現(xiàn)人物和事物現(xiàn)場(chǎng)，給受眾身臨其境的參與感，在廣播電視新聞寫作中應(yīng)注意運(yùn)用好這一特點(diǎn)，激發(fā)受眾的收聽、收視興趣；
5）轉(zhuǎn)瞬即逝，不留痕跡。廣播電視的信息符號(hào)是聲音和活動(dòng)圖像，稍縱即逝，廣播電視新聞寫作應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，便于受眾掌握。
3 電視新聞寫作在電視新聞報(bào)道中的傳播優(yōu)勢(shì)
3.1 文字語言在典型性新聞報(bào)道中最能凸顯優(yōu)勢(shì)
前段時(shí)間最美女教師張麗莉的感人事跡一經(jīng)電視新聞報(bào)道，在廣大人民群眾中引起相當(dāng)大的震動(dòng)和感慨。如果這個(gè)新聞事件單純用報(bào)紙的傳播特點(diǎn)來報(bào)道，其震撼力度不會(huì)有這樣的強(qiáng)烈。電視新聞所表現(xiàn)的內(nèi)容雖然與報(bào)紙新聞一樣，都是對(duì)特定時(shí)空中現(xiàn)實(shí)存在的再現(xiàn)，但前者給受眾看到的是活動(dòng)逼真的畫面，因而它帶給受眾的是一種真實(shí)的現(xiàn)狀，或者說是一種正在發(fā)生和進(jìn)行著的生活的真實(shí)。
3.2 文字語言能有效克服新聞畫面敘事的多義性
如果沒有文字語言來解說，觀眾在觀看新聞畫面時(shí)會(huì)對(duì)畫面產(chǎn)生多種感受和感觀，這是由于畫面敘事的多義性特征。以“最美女教師張麗莉”為例。我們可以了解到，畫面的游移、模糊，即多義性是怎樣通過文字和語言的介入而變得清晰和準(zhǔn)確的——第一組鏡頭：畫面：熙熙攘攘的街道人流量很大，撞到張老師的汽車一瞬間將張老師碾壓…… （記者畫外音）：現(xiàn)在我們看到的畫面就是張麗莉老師出事當(dāng)晚， 校門口的監(jiān)控錄像我們從畫面上可以看到部分在黑龍江省佳木斯市第四中學(xué)借教室上課的第十九中學(xué)生結(jié)束晚課后......很顯然，畫面是活動(dòng)的，現(xiàn)場(chǎng)感很強(qiáng)。學(xué)生們正放學(xué)回家。如果沒有電視屏幕上打出的文字和記者的語言解說，觀眾是不會(huì)知道那一瞬間張麗莉老師已經(jīng)被碾壓在車輪下。
3.3 電視中的聲音與新聞寫作的關(guān)系相當(dāng)密切
在整個(gè)電視符號(hào)體系中聲音系統(tǒng)也占有非常重要的位置，同期聲和現(xiàn)場(chǎng)音響的作用是顯然的。從而也可以體現(xiàn)出電視新聞寫作的重要性。大量的事實(shí)證明，如果沒有電視新聞寫作的話，播音員就會(huì)面臨無源之水的口播語言，并且，再優(yōu)美感人的同期聲，現(xiàn)場(chǎng)音樂，都會(huì)感覺到蒼白物理，更不用說棚外配音了，一樣會(huì)顯得單薄。
3.4 播音語言是憑借文字稿的基礎(chǔ)而施展其魅力的
眾所周知，新聞的五大要素光靠聲音系統(tǒng)是沒有辦法完成這個(gè)重任的。必須通過播音功能才可以完成。所有新聞內(nèi)容都是通過播音功能進(jìn)行詮釋的，在專題報(bào)道中很重要，在電視播出大量的短訊中更重要。總之，播音功能和畫面語言在電視新聞中是同樣分量的重要，同樣的最具有活力的。
4 結(jié)論
目前，在電視新聞報(bào)道中，文字備受電視傳媒和接受者的喜歡，已經(jīng)成為——“流動(dòng)的風(fēng)景”，在聲音系統(tǒng)、圖像系統(tǒng)和文字系統(tǒng)的相互配合下，使的電視新聞的優(yōu)點(diǎn)發(fā)揮的特別的好，同時(shí)呢，也為今天的電新聞寫作開拓了更加廣闊的市場(chǎng)。
參考文獻(xiàn)
關(guān)鍵詞 電視畫面敘事 電視新聞寫作
中圖分類號(hào) G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A
當(dāng)今，電視新聞寫作不是一件簡(jiǎn)單的事情，因此，必須了解其寫作的基本特點(diǎn)。對(duì)電視新聞寫作基本特點(diǎn)的了解，必須首先從了解電視新聞傳播的基本符號(hào)體系人手。索緒爾曾經(jīng)說過這樣的話：“哲學(xué)家和語言學(xué)家一致認(rèn)為，沒有符號(hào)的幫助，我們就不能用明確的、固定的方式把一個(gè)概念與另一個(gè)概念區(qū)別開來。”這樣。電視新聞符號(hào)無疑就有了兩個(gè)具有邏輯關(guān)聯(lián)的層面：一則是它的能指，二則是它的所指。如何有效地把握不同的傳播載體類型，并通過這些不同的類型將我們需要表達(dá)的理念、意念和概念準(zhǔn)確地傳送到受眾那里，從而得到他們的理解和接受，就顯得十分重要了。
電視新聞之所以與報(bào)紙、廣播這樣的傳媒有相當(dāng)?shù)牟煌?，主要在于它是用活?dòng)的畫面，或者說是用流動(dòng)的圖像在表達(dá)思想與情感。報(bào)紙雖有圖像，但它是靜止的。缺乏“活力”的；廣播雖有聲音，但它卻沒有圖像優(yōu)勢(shì)。所以說活動(dòng)的畫面是電視新聞最驕傲，最有特色的優(yōu)勢(shì)。不僅如此，還由于電視新聞中的活動(dòng)的畫面，始終給人一種現(xiàn)場(chǎng)感，并且給人提供一種選擇性和多義性的提示，所以，它所傳播的新聞事實(shí)，總給人身臨其境的感覺。在典型性新聞報(bào)道中最能凸顯出這一優(yōu)勢(shì)。幾年前，中央電視臺(tái)“焦點(diǎn)訪談”節(jié)目報(bào)道了“南京冠生園事件”，在消費(fèi)者中引起相當(dāng)大的震動(dòng)和憤怒，就是一個(gè)典型的例子。如果這個(gè)新聞事件單純用報(bào)紙的傳播特點(diǎn)來報(bào)道，其震撼力度不會(huì)有這樣的強(qiáng)烈。為什么同一新聞事件，用報(bào)媒和電視來報(bào)道就產(chǎn)生不同的效果?原因就在于，電視新聞所表現(xiàn)的內(nèi)容雖然與報(bào)紙新聞一樣，都是對(duì)特定時(shí)空中現(xiàn)實(shí)存在的再現(xiàn)，但前者給受眾看到的是活動(dòng)逼真的畫面，因而它帶給受眾的是一種真實(shí)的現(xiàn)狀，或者說是一種正在發(fā)生和進(jìn)行著的生活的真實(shí)。不是說報(bào)紙就不能讓受眾感受到這種真實(shí)，關(guān)鍵在于，活動(dòng)的畫面，具有報(bào)紙所無法具有的現(xiàn)場(chǎng)感和視覺沖擊力。即使是報(bào)道中所拍的畫面是幾個(gè)月以前的“新聞事件”，比如，南京冠生園食品廠偷偷地把一年前的月餅餡又拿出來制作“新月餅”的畫面，就給人以一種很強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)沖擊力，而這種現(xiàn)場(chǎng)感受在報(bào)媒和廣播的同類報(bào)道時(shí)是不容易在受眾的感覺中產(chǎn)生的。這是因?yàn)?，電視新聞活?dòng)畫面的播出，是與受眾的收看同步進(jìn)行的，同時(shí)也說明。受眾對(duì)電視新聞的接受與理解是準(zhǔn)確的和到位的。由于這一特性非常關(guān)鍵，這就要求電視新聞寫作在把握時(shí)態(tài)時(shí)，必須始終踏著進(jìn)行時(shí)的步伐，必須使播出的新聞畫面與觀眾的收看同步，即始終要強(qiáng)調(diào)時(shí)效性，千方百計(jì)“縮短”典型新聞的時(shí)空距離與觀眾收看時(shí)的心理距離。
但是，這樣理解還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還必須考慮到畫面敘事的多義性特征。實(shí)踐證明，只滿足于用畫面來敘事是有缺陷的。仍然以“南京冠生園事件”為例。我們可以了解到，畫面的游移、模糊，即多義性是怎樣通過文字和語言的介入而變得清晰和準(zhǔn)確的――第一組鏡頭：1，畫面：南京冠生園食品廠光線昏暗的車間，一扇黑漆漆的門打開了，幾個(gè)身穿白大褂的工人正在從里面搬出一箱箱的東西來……2，(記者畫外音)：這里是南京冠生園食品廠一個(gè)隱秘的凍庫，工人們正打開凍庫大門從里邊搬出一箱箱的月餅餡，準(zhǔn)備制作今年即將上市的新月餅。
很顯然，畫面是活動(dòng)的，現(xiàn)場(chǎng)感很強(qiáng)。工人們正在緊張的工作。如果沒有電視屏幕上打出的文字和記者的語言解說，觀眾是不會(huì)知道那搬出的一箱箱東西是月餅餡。即使知道是月餅餡，也斷不會(huì)知道這里面隱藏著什么秘密。如果記者的語言和屏幕上的文字將這一活動(dòng)的畫面解釋為食品廠的工人們?cè)诩影嗉狱c(diǎn)、辛苦地為即將到來的中秋節(jié)獻(xiàn)上他們對(duì)市民的一片心意，觀眾是不會(huì)想到有什么不對(duì)的。這就說明，單純的畫面，其含義是多義性的，沒有語言和文字的介入是不清晰的和不確定的。再看第二組畫面：
1，(畫面，鏡頭特寫)：搬出的一箱箱月餅餡上面，有星星點(diǎn)點(diǎn)的白色團(tuán)塊……2，(記者畫外音)：這一團(tuán)團(tuán)、一簇簇的白色斑點(diǎn)是什么呢?原來是月餅餡上長(zhǎng)出的霉斑……
再看第三組畫面：1，(畫面，一年前同一車間畫面回放)工人們正緊張地將一箱箱月餅餡裝入凍庫。2，(記者畫外音)：這是一年前中秋節(jié)后我們拍攝的鏡頭。當(dāng)時(shí)所有沒有銷出去的月餅，它們的餡又被食品廠重新裝箱放回了凍庫……經(jīng)記者暗訪，食品廠的工人說，這已不算什么新聞，食品廠多年來都是這樣做的，每年賣不完的月餅，都把餡弄下來重新放入凍庫，第二年再用……
正是在寫作的參與之下，通過文字和語言的介入，才將新聞畫面中的敘事的缺陷――即多義性和不確定性克服和“挽救”，最終使觀眾對(duì)這個(gè)新聞事件所提供的信息有了全面、準(zhǔn)確和清晰的解。當(dāng)然，這里還有一個(gè)選擇性的問題。即，電視畫面必須要由制作者預(yù)先處理。比如，何以要選擇食品廠隱秘的凍庫車間，這樣的場(chǎng)景來拍攝。而不是選擇工廠莊嚴(yán)潔凈的大門。綠樹成蔭。鮮花綻放的廠區(qū)花園來拍，這里除了有傳播者的主體選擇意識(shí)在發(fā)揮作用外，最根本的就是這種選擇性更接近新聞事件的真實(shí)。選擇性把握得好，不僅有利于克服多義性，或者說為克服多義性創(chuàng)造了必要的條件，而且更重要的是，它更貼近生活的真實(shí)，更逼近新聞事實(shí)的本質(zhì)，發(fā)現(xiàn)并提取內(nèi)中所含納的新聞價(jià)值，更有利于向觀眾準(zhǔn)確、清晰地傳達(dá)新聞的理念和意圖。
與此同時(shí)，聲音系統(tǒng)在整個(gè)電視符號(hào)體系中也占有相當(dāng)重要的地位；聲音系統(tǒng)所傳達(dá)的理念、意圖和情感也是其他的符號(hào)系統(tǒng)所不能夠替代的。正是由于這種特性，因而決定了電視中的聲音與新聞寫作的關(guān)系是相當(dāng)密切的，眾所周知，音樂是很難得在電視新聞中出現(xiàn)的，特別是根據(jù)畫面來進(jìn)行配音配樂的那種情況；當(dāng)然，新聞現(xiàn)場(chǎng)客觀真實(shí)出現(xiàn)的音樂聲不屬此例。其實(shí)，這種客觀真實(shí)的音樂聲，只能算是同期聲和現(xiàn)場(chǎng)音響。是新聞的有機(jī)組成部分，它與電影和電視劇中的背景音樂完全是兩回事。同期聲和現(xiàn)場(chǎng)音響的作用是顯然的。具體說來有這么兩大作用：其一是可以將新聞的敘事積極推動(dòng)，其二是可以使現(xiàn)場(chǎng)感更加渲染和突出。在電視新聞節(jié)目當(dāng)中，必要時(shí)也可以采用畫外配音，這種配音如果運(yùn)用得好，能與播音員的口播一道，有助于新聞事實(shí)的敘述和增加新聞敘事的感染力。電視新聞寫作的重要作用也正體現(xiàn)在這里。大量實(shí)踐證明，假如離開了電視新聞寫作，不僅播音員的口播語言會(huì)陷入無源之水的境地，而且，再動(dòng)人的現(xiàn)場(chǎng)音響，同期聲，特別是碰外配音，都將使其意義得到衰減，甚至顯得單薄和蒼白。
在電視新聞中。播音語言是憑借文字稿的基礎(chǔ)而施展其魅力的。有種意見認(rèn)為，電視新聞中的寫作和廣播一樣，是
為聽而寫的。這種說法有一定的道理，但細(xì)加分析，還是有些問題，因?yàn)?。電視新聞的寫作不僅是為聽而寫，而且還體現(xiàn)其為視而寫的個(gè)性特征，恰恰是這一個(gè)性特征，才使它與廣播新聞寫作有了“質(zhì)”的區(qū)別。在電視新聞中，由于播音語言承擔(dān)著相當(dāng)重要而特殊的功能作用，因此，新聞的五大要素幾乎都必須通過它而為受眾所了解，而光靠聲音系統(tǒng)是無法承擔(dān)和完成這個(gè)重任的。尤其是在電視播出的大量的短訊當(dāng)中，它完全承擔(dān)了對(duì)所有新聞內(nèi)容的詮釋工作；而在深度報(bào)道，以及專題報(bào)道當(dāng)中，播音語言的功能作用更不容小覷。因?yàn)?，所謂“深度”，必須通過播音語言才能夠得到體現(xiàn)，光有同期聲，畫外配音，以及音響和音樂等等，是無法完成這個(gè)任務(wù)的?？偠灾?，作為電視新聞中最具有活力和最具有份量的因素，播音語言與畫面語言是何等重要的角色。
下面的兩個(gè)典型性新聞例子，足以說明播音語言和畫面語言在電視新聞傳播中的重要性。第一例取自中央電視臺(tái)《新聞30分》――《溫嶺個(gè)體戶：50歲后像國(guó)家干部一樣領(lǐng)工資》：連日來，浙江省溫嶺市太平工商所組織18名干部，兵分4路，深入到市區(qū)個(gè)體工商戶較集中的主要街道和專業(yè)市場(chǎng)，宣傳政府的社會(huì)養(yǎng)老保險(xiǎn)政策。到8月15日下午，已有1000多名個(gè)體戶自愿辦理養(yǎng)老保險(xiǎn)登記手續(xù)。8月15日，在太平街道東門路綜合市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)服裝的蔡慧霞笑著告訴我們：“再過5年，我就50歲了，那時(shí)也可像國(guó)家干部一樣每月領(lǐng)養(yǎng)老工資了?！?/p>
在這條電視新聞中，新聞五大要素中的何時(shí)、何地、何人、何事、何因幾乎都是通過播音語言來交待清楚的。如果光看活動(dòng)的畫面，是無法交待清楚這諸多的新聞要素的；而播音語言又完全是依照文字稿來完成其播報(bào)內(nèi)容的。第二例是電視專題新聞報(bào)道：《黃金重成投資亮點(diǎn)》。在這則電視專題新聞報(bào)道里面，大部分的新聞傳播內(nèi)容都是由播音語言在發(fā)揮重要的作用，而專題報(bào)道中的活動(dòng)畫面與播音語言相較，只不過是在起著新聞背景和現(xiàn)場(chǎng)感的交待作用。
一、電視新聞報(bào)道應(yīng)有個(gè)性
談到電視新聞報(bào)道是否應(yīng)該有個(gè)性的問題，人們的第一反應(yīng)是個(gè)性會(huì)不會(huì)影響新聞的客觀真實(shí)性。而新聞的客觀真實(shí)性是當(dāng)前強(qiáng)調(diào)的一個(gè)熱點(diǎn)問題，也是新聞工作的底線。那么在堅(jiān)守真實(shí)這一底線的同時(shí)，是否允許電視新聞報(bào)道有個(gè)性呢？在這里我們暫時(shí)放下新聞這個(gè)話題，先看一下與新聞一樣強(qiáng)調(diào)客觀真實(shí)性的“歷史”是否允許有個(gè)性。
我們都知道《史記》是中國(guó)古代最著名的典籍之一，記載了上自上古傳說中的黃帝時(shí)代，下至漢武帝元狩元年間共3000多年的歷史。與后來的《漢書》《后漢書》《三國(guó)志》合稱“前四史”。 《史記》確定無疑是歷史類書籍。然而《史記》一改以前歷史書籍的枯燥與沉悶，開創(chuàng)了紀(jì)傳體編史方法，為后來歷代“正史”所傳承。同時(shí)，《史記》還被認(rèn)為是一部?jī)?yōu)秀的文學(xué)著作，在中國(guó)文學(xué)史上有重要地位，被魯迅譽(yù)為”史家之絕唱，無韻之離騷”。《史記》在章法、句法乃至用詞上都頗有個(gè)性，《史記》并沒有因?yàn)槠漉r明的文學(xué)性和包含作者情感這些個(gè)性，而失去歷史的客觀真實(shí)性，反而更容易被人接受、傳播，產(chǎn)生了巨大的社會(huì)影響力。
強(qiáng)調(diào)客觀真實(shí)性的“歷史”編寫允許有個(gè)性；同樣，強(qiáng)調(diào)客觀真實(shí)性的電視新聞報(bào)道也可以有個(gè)性。新聞事實(shí)是客觀存在的真實(shí)，是一種“本真真實(shí)”。新聞報(bào)道是對(duì)客觀事實(shí)的反映和再現(xiàn)，是再現(xiàn)真實(shí)。傳統(tǒng)的西方新聞教科書奉客觀中立為新聞圭臬，卻忘記了任何報(bào)道都會(huì)有傾向性，都不過是特定意識(shí)形態(tài)的反映，西方的媒體只不過更懂得表達(dá)觀點(diǎn)的技巧。不同的媒體、不同的記者在報(bào)道新聞時(shí)也都或多或少地?fù)饺肓俗约旱挠^點(diǎn)和情感。在報(bào)道“5?12”汶川大地震和“3?11”日本大地震時(shí)，面對(duì)重大的自然災(zāi)害，在新聞報(bào)道時(shí)，記者也都流露出自己的感情，媒體和記者的個(gè)性也都表現(xiàn)在新聞中。這種感情是源于事實(shí)的生發(fā)，不但不會(huì)影響到新聞的真實(shí)性，而且會(huì)讓人感到更加真實(shí)可信。如果在這樣的大災(zāi)大難面前，記者保持無動(dòng)于衷的冷靜、麻木不仁的客觀，不但不能保持新聞的真實(shí)性、客觀性，反而會(huì)引起讀者和觀眾的反感。也正是由于媒體和記者有了自己的個(gè)性，他們才會(huì)從不同的角度、用不同的方式方法報(bào)道新聞，使新聞更全面，更生動(dòng)。一萬個(gè)讀者心中有一萬個(gè)哈姆雷特，但是，這一萬個(gè)哈姆雷特是大同而小異的，不會(huì)因?yàn)槿藗冃闹械墓防滋赜小皞€(gè)性”而喪失哈姆雷特的共性，使哈姆雷特成為不可知或是截然不同的兩個(gè)人。因此，電視新聞報(bào)道在保證客觀真實(shí)性的同時(shí)，還應(yīng)該具有個(gè)性。
二、個(gè)性讓電視新聞報(bào)道更生動(dòng)
隨著科技和通訊的迅猛發(fā)展，以及信息的日益開放，獨(dú)家新聞已經(jīng)越來越稀缺。特別是因特網(wǎng)的普及，使新聞資源在最短的時(shí)間里成為共享資源。在這樣的大背景下，如果每個(gè)廣播電視臺(tái)報(bào)道的內(nèi)容和程式都一樣，就很難吸引讀者和觀眾。沒有個(gè)性就沒有生命力，沒有生命力就沒有感染力，沒有感染力就沒有競(jìng)爭(zhēng)力。
意大利著名女記者奧莉婭娜?法拉奇就是依靠其獨(dú)具個(gè)性的新聞報(bào)道成為二十世紀(jì)新聞采訪女王。她在新聞面前表現(xiàn)出的犀利和直率，她那種富于文學(xué)色彩的語言、第一人稱親歷報(bào)道風(fēng)格、敘述與議論相結(jié)合、故事性構(gòu)思新聞的諸多個(gè)性特點(diǎn)讓其成為新聞工作者的偶像。
以嚴(yán)謹(jǐn)著稱的山東電視臺(tái)所創(chuàng)辦的《早新聞》》以其嚴(yán)肅性、多信息、快節(jié)奏以及刪繁就簡(jiǎn)的個(gè)性色彩讓傳統(tǒng)的正規(guī)新聞煥發(fā)青春，牢牢抓住了白領(lǐng)階層；而以娛樂聞名的湖南電視臺(tái)，其午間新聞《播報(bào)多看點(diǎn)》，則以輕松、幽默、知識(shí)性和少許的時(shí)尚性、娛樂性的個(gè)性色彩贏得了很多年輕人的喜愛；以民生新聞一炮走紅的江蘇電視臺(tái)城市頻道，其名牌欄目《南京零距離》以其犀利的語言、平民的視角的個(gè)性色彩深受普通老百姓的喜愛。世界是豐富多彩的，新聞也是豐富多彩的。正是因?yàn)橛辛嗽S許多多充滿了個(gè)性的新聞報(bào)道，才真實(shí)反映了豐富多彩的客觀世界。反觀許多省市電視臺(tái)的《新聞聯(lián)播》報(bào)時(shí)政新聞和報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞、社會(huì)新聞沒有多少區(qū)別，甚至有人戲稱，看了中央臺(tái)的《新聞聯(lián)播》就不用看本省的《新聞聯(lián)播》。
三、電視新聞報(bào)道個(gè)性的塑造
1. 個(gè)性新聞報(bào)道要有好思路。公式化、概念化、教條化的新聞報(bào)道無人愛看，又何談作用。一條新聞的優(yōu)劣關(guān)鍵是看是否有好題目、好角度，是否有深度。一個(gè)好題目讓人眼前一亮，一個(gè)好導(dǎo)語讓人耳目一新，一條好新聞引人深思。記者的思維方式往往體現(xiàn)在其采制的新聞中。怎樣觀察、觀察什么？怎樣采訪，采訪什么？怎樣報(bào)道，報(bào)道什么？同樣一件新聞事件，有的記者會(huì)更側(cè)重從社會(huì)的原因去分析報(bào)道，而有的記者會(huì)從經(jīng)濟(jì)的視角去詮釋，還有的記者會(huì)從道德和情感的角度去感悟。用記者最擅長(zhǎng)的角度去采訪、分析、報(bào)道，也就形成了個(gè)性化新聞報(bào)道。
2. 個(gè)性新聞報(bào)道要有個(gè)性化語言。清楚準(zhǔn)確地表達(dá)內(nèi)容是記者的基本功。而一條優(yōu)秀的好新聞僅僅清楚準(zhǔn)確是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。要采制出具有個(gè)性的新聞就需要有個(gè)性的語言。新聞的語言最忌陳腐，老生常談，缺少活力。富有特色、生動(dòng)活潑、貼近生活的語言能讓新聞更鮮活。
3. 個(gè)性新聞報(bào)道要有個(gè)性化欄目。電視新聞是要依附于媒體和欄目的，每一個(gè)新聞欄目都要有自己的風(fēng)格。在新聞競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，欄目的個(gè)性化尤為重要。要有個(gè)性化的理念、個(gè)性化的主持、個(gè)性化的點(diǎn)評(píng)、個(gè)性化的包裝。欄目也要養(yǎng)成自己的風(fēng)格和習(xí)慣，形成自己的個(gè)性，以欄目的個(gè)性統(tǒng)一記者的思維。同時(shí)，欄目還要具有開放的思維、創(chuàng)造性思維、創(chuàng)新型思維。能夠包容個(gè)性記者，包容個(gè)性新聞報(bào)道，為記者創(chuàng)造良好的工作環(huán)境和工作氛圍。
4. 個(gè)性新聞報(bào)道要有個(gè)性記者。新聞是客觀存在的新聞事實(shí)與報(bào)道者的主觀認(rèn)識(shí)的有機(jī)統(tǒng)一體。報(bào)道者的學(xué)識(shí)水平與表達(dá)能力直接影響著報(bào)道的質(zhì)量，別人無法越俎代庖。新聞寫作就是個(gè)性化信息的傳播，文如其人，生產(chǎn)個(gè)性新聞就必須培養(yǎng)個(gè)性記者。要寫出好新聞，記者的生活積累、文化積淀、個(gè)人修養(yǎng)非常重要。有了積累和沉淀才能培養(yǎng)出出色的個(gè)性，或仗義執(zhí)言，或委婉幽默，或文采飛揚(yáng)，或犀利辛辣。
關(guān)鍵詞：電視新聞；報(bào)道策劃；存在誤區(qū)；科學(xué)認(rèn)識(shí)
中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）01-0125-02
新聞是靠記者像蜜蜂采蜜一樣去采集來的，還是靠幾個(gè)人坐在辦公室里拍拍腦袋“策劃”出來的？這應(yīng)該是常識(shí)，無需多問?？墒窃诰唧w工作中我們發(fā)現(xiàn)，許多人已把“策劃”當(dāng)成搞新聞的主要手段，而對(duì)新聞信息采集的重要性卻認(rèn)識(shí)不足。一般來說，媒體的新聞報(bào)道策劃其實(shí)就是有計(jì)劃地進(jìn)行采訪、寫作、編輯和編排。就電視新聞而言，就是通過策劃，使新聞節(jié)目的質(zhì)量更高，更能吸引觀眾。策劃實(shí)際上是在已有新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上如何去做好報(bào)道的行為，如果只強(qiáng)調(diào)“策劃”而輕視現(xiàn)場(chǎng)采集，那么新聞工作的客觀性和公正性就難以保證。
筆者認(rèn)為，對(duì)電視新聞報(bào)道的策劃行為必須進(jìn)行正確的理解，避免走進(jìn)“策劃”的誤區(qū)。
一、新聞報(bào)道“策劃”的誤區(qū)
（一）設(shè)置圈套，造假做假
現(xiàn)在，一些電視新聞節(jié)目為了片面追求收視率，總是想方設(shè)法去“策劃”一些另類題材。
如雇一個(gè)老太，讓她背一個(gè)大包，假裝剛下火車，走在路上向行人求助。記者拿著攝像機(jī)躲在車內(nèi)偷偷地跟拍，把一些看似很真實(shí)的長(zhǎng)鏡頭自然地展示給電視觀眾；有的則在過往行人多的馬路上扔幾枚硬幣，看誰會(huì)來撿，讓撿錢的人在電視屏幕上出出丑，并在片子后面再發(fā)一通“現(xiàn)在的市民素質(zhì)不高”之類的議論。如果把記者當(dāng)作行為主體，那么采訪對(duì)象和受眾就是客體?？吭O(shè)置圈套、造假做假“策劃”出來的“新聞”，傷害了兩個(gè)客體，一是愚弄了當(dāng)事人，二是欺騙了受眾。
（二）小題大作，變相廣告
“有償新聞”是新聞界的四大公害之一，錯(cuò)誤的“策劃”理念為搞有償新聞的人大開了方便之門。如一些小店開業(yè)，店主想做廣告又出不起錢，于是就請(qǐng)那些熱衷于搞“有償新聞”的媒體人士去“策劃”一些“活動(dòng)”，花幾百元小錢買點(diǎn)水果什么的，到一些福利院或敬老院去“送溫暖”，同時(shí)叫上一些媒體的記者朋友來為店名亮相。有一家保健品商店做變相廣告的“策劃”可高明了，該店新進(jìn)了一些“海馬強(qiáng)腎”保健品，急需做廣告，但沒錢，于是叫上媒體人士“策劃”。他們請(qǐng)來了一個(gè)老太太做托兒，裝作買藥時(shí)營(yíng)業(yè)員錯(cuò)給了她“海馬強(qiáng)腎”保健品。
稿子是這樣寫的：某地一個(gè)老太，最近一段時(shí)間晚上尿頻經(jīng)常睡不好覺，于是她來到某地某路的一家保健品商店，營(yíng)業(yè)員讓她買“海馬強(qiáng)腎”，說能治此病。于是老太花100元錢買了9盒“海馬強(qiáng)腎”。當(dāng)晚服了一粒藥丸后就渾身發(fā)熱，精神異常興奮，整夜都不想睡。后來經(jīng)過了解，原來，“海馬強(qiáng)腎”是一種治療男性障礙的藥物。報(bào)道名義上看是在對(duì)這家保健品商店進(jìn)行曝光，而實(shí)際上是在為該新上市的保健品做隱性廣告，不但宣傳了藥效，還把價(jià)格也“標(biāo)”了出來。
（三）主題先行，按圖索驥
有人說，新聞內(nèi)容的“策劃”是主觀新聞客觀化。只要想出好的點(diǎn)子，就能做出好的片子。于是，少數(shù)幾個(gè)自認(rèn)為是“精英”的人就開始閉門造車，他們?yōu)橛浾叨ê谜{(diào)子，劃好框框，甚至選好采訪對(duì)象，讓記者拿著“圖紙”去“施工”。對(duì)于主題先行的報(bào)道，你要想去找些例子，世界這么大，正反兩方面的都找得到。更為嚴(yán)重的是，這種按圖索驥的做法還存在著一個(gè)以偏概全的問題，不是對(duì)客觀事物的真實(shí)、準(zhǔn)確反映。
報(bào)道策劃的立足點(diǎn)應(yīng)該是新聞的真實(shí)性，離開了真實(shí)，所謂的“新聞策劃”就成了“策劃新聞”，就是為了追求某種轟動(dòng)效應(yīng)，在主觀的預(yù)想和操作下人為地策劃一些可供報(bào)道的東西，這就走進(jìn)了新聞報(bào)道策劃的誤區(qū)?！吧虡I(yè)化的競(jìng)爭(zhēng)，使得傳媒一方面表現(xiàn)出更加貼近讀者和觀眾，強(qiáng)化對(duì)新聞的捕捉，強(qiáng)化服務(wù)功能，改進(jìn)包裝等等；而另一方面，在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，爭(zhēng)奪市場(chǎng)已經(jīng)不惜以新聞的真實(shí)性為代價(jià)，煽情聲色，弄虛作假”[1]。
現(xiàn)在，經(jīng)過所謂“新聞策劃”而出籠的假新聞已越來越多。這讓人們清醒地認(rèn)識(shí)到，“新聞必須完全真實(shí)”的底線是絕對(duì)不能突破的。那種妄圖通過惡意“策劃”、片面報(bào)道、刻意炒作來贏得收視率的投機(jī)做法，只會(huì)把電視媒體帶入死胡同。
二、策劃者與操作者認(rèn)識(shí)的差異
世界上的一切事物都在不斷地發(fā)展變化著，古希臘哲學(xué)家赫拉克利特認(rèn)為，萬事萬物轉(zhuǎn)瞬即逝，“人不能兩次踏進(jìn)同一條河流”。這是說明現(xiàn)實(shí)生活每時(shí)每刻都在發(fā)生變化，長(zhǎng)期坐在辦公室里的人是預(yù)料不到的。有時(shí)編輯策劃出一個(gè)自己認(rèn)為很不錯(cuò)的題材，但記者到現(xiàn)場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)事實(shí)并非如此。這就是策劃者和實(shí)際操作者對(duì)事物認(rèn)識(shí)差異所造成的。因?yàn)樵S多客觀事實(shí)的存在、發(fā)展和變化是我們料想不到的，必須一切以實(shí)際情況為準(zhǔn)。根據(jù)辯證唯物主義認(rèn)識(shí)論的觀點(diǎn)，事實(shí)是第一性的，新聞是對(duì)客觀事物的真實(shí)反映，是第二性的，事實(shí)在先，新聞在后。什么是新聞？新聞是新近發(fā)生和正在發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。還未發(fā)生的事實(shí)，經(jīng)過你的“策劃”，就能成為新聞嗎？“新聞的本源是事實(shí)，新聞報(bào)道策劃必須要忠于事實(shí)，反映事實(shí)。無論如何策劃，新聞報(bào)道都要實(shí)事求是、取信于受眾，丟失了真實(shí)性的新聞報(bào)道，即使策劃的再好也只能稱之為炒作，失去了意義。[2]”
在實(shí)際工作中，我們還要區(qū)別新聞宣傳與新聞報(bào)道的不同點(diǎn)，正確處理好這兩者的關(guān)系，絕對(duì)不能混淆報(bào)道策劃與宣傳策劃的概念，新聞宣傳可以有主觀色彩，而新聞報(bào)道卻要強(qiáng)調(diào)它的客觀性。新聞?dòng)浾呤巧鐣?huì)公正的守望者，最講實(shí)事求是，由于記者的職業(yè)特點(diǎn)，有時(shí)他們?cè)谑鼙姷男哪恐猩踔潦钦x和真理的化身。去“策劃”報(bào)道內(nèi)容和題材，是違背基本的新聞倫理和職業(yè)操守的，喪失了媒體作為社會(huì)公器應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任。這種現(xiàn)象再持續(xù)下去，將導(dǎo)致媒體公共性、公正性和公信力的名存實(shí)亡。
三、正確實(shí)施報(bào)道策劃行為
報(bào)道策劃作為媒體傳播活動(dòng)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，是新聞報(bào)道的事前準(zhǔn)備、角度選擇和事實(shí)提煉，它是一個(gè)系統(tǒng)工程，有相對(duì)的穩(wěn)定性和科學(xué)性。記者的職責(zé)是深入生活、發(fā)現(xiàn)新聞、報(bào)道新聞，忠實(shí)地去記錄和客觀地去反映客觀新聞事件，而不是先去刻意制造一個(gè)事件，然后再去加以報(bào)道。報(bào)道策劃以客觀新聞是否存在為策劃的前提條件，是一種被動(dòng)的、“第二性”的行為，策劃要準(zhǔn)確預(yù)知和估算受眾的心理期待與滿足的度，一旦超出了度，效果就會(huì)適得其反。不少媒體在策劃時(shí)對(duì)度的理解和把握不當(dāng)，從而成為讓人反感的新聞炒作。
關(guān)于報(bào)道策劃，還有一個(gè)新聞?lì)A(yù)見力的問題。新聞?lì)A(yù)見力有利于新聞報(bào)道的前瞻性，是媒體現(xiàn)實(shí)抓住受眾的關(guān)鍵所在。報(bào)道策劃需要媒體從業(yè)人員必須具有較強(qiáng)的新聞?lì)A(yù)見力，不但要占有當(dāng)前的信息，還應(yīng)該把握那些尚未充分表現(xiàn)出來的、作用于未來的信息，并不斷挖掘和展示某一事件本身的新聞價(jià)值，在新聞報(bào)道時(shí)先聲奪人。當(dāng)然，發(fā)揮新聞?lì)A(yù)見力的作用，不能違背事物發(fā)展的客觀規(guī)律，否則你的報(bào)道就會(huì)失實(shí)，影響媒體的公信力。如一些節(jié)假日?qǐng)?bào)道、“兩會(huì)”報(bào)道、重點(diǎn)項(xiàng)目開工或落成、大型體育運(yùn)動(dòng)會(huì)等等。這些新聞事實(shí)的發(fā)生、發(fā)展過程，有些是可以預(yù)料的，策劃也不過是把這些報(bào)道做得更好而已?！皠e人按照慣常的思維報(bào)道，我獨(dú)辟蹊徑，圍繞著事件、會(huì)議、活動(dòng)與節(jié)日本身，在橫向上拓展，在縱向上開掘，把新聞背后的新聞一一展現(xiàn)出來，使報(bào)道呈現(xiàn)出一定的高度、深度和力度。[3]”
所以說，報(bào)道策劃應(yīng)該立足于客觀新聞事實(shí)這一前提，只能對(duì)報(bào)道活動(dòng)進(jìn)行有前瞻性的、有巧妙創(chuàng)意和構(gòu)思的、能夠解答重要新聞熱點(diǎn)問題的謀劃與設(shè)計(jì)。這樣做是為了提高信息加工層次，對(duì)新聞信息進(jìn)行深度解讀，同客觀主義報(bào)道思想并不沖突。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，電視媒體作為一種文化產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該而且需要適應(yīng)觀眾的需求，生產(chǎn)出觀眾喜聞樂見的新聞產(chǎn)品；但同時(shí)又不能背棄媒體應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。媒體既要宣傳黨的路線、方針、政策，也要反映群眾的呼聲、愿望、社會(huì)生活的熱點(diǎn)，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近百姓。
四、科學(xué)理解報(bào)道策劃要求
報(bào)道策劃不是策劃新聞，而是尋找新聞中的亮點(diǎn)、新聞價(jià)值之所在，并且賦予這一新聞亮點(diǎn)以恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式，以達(dá)到“令人眼睛一亮”的報(bào)道效果。這是提煉的結(jié)果，也是深刻思考的結(jié)果。因此，不贊同“策劃”新聞，并不是要求編輯被動(dòng)編稿，有啥編啥，腳踏西瓜皮，滑到哪里算哪里，而是要不斷圍繞當(dāng)?shù)攸h委、政府的中心工作和人民群眾關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、重點(diǎn)問題來主動(dòng)尋找和組織稿源，做到由被動(dòng)接受信息變?yōu)橹鲃?dòng)尋找信息，由單純接受信息變?yōu)榉e極參與信息的加工和及時(shí)反饋。報(bào)道策劃的目的是追求新聞報(bào)道社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大化，增強(qiáng)節(jié)目的吸引力。一方面是爭(zhēng)取領(lǐng)導(dǎo)的滿意度；另一方面是追求節(jié)目的收視率。
特別是那些主題報(bào)道，為了做到位，是需要經(jīng)過精心策劃的，同時(shí)更要強(qiáng)調(diào)它的客觀性和新聞性。一般是去尋找一個(gè)動(dòng)態(tài)事件作為新聞?dòng)深^，再選擇部分典型事例加以分析，以小見大，以點(diǎn)帶面，由點(diǎn)入面，通過層層剖析來展示一個(gè)階段的成就，介紹某一方面的經(jīng)驗(yàn)，由此來闡述上級(jí)政策和措施的正確性。但策劃也不能脫離客觀現(xiàn)實(shí)情況，不能策劃內(nèi)容，策劃的重點(diǎn)應(yīng)該放在選取事例，角度切入，報(bào)道形態(tài)等方面。
要不斷提高電視新聞節(jié)目的質(zhì)量，進(jìn)一步增強(qiáng)電視新聞的影響力和吸引力，就必須科學(xué)理解報(bào)道策劃，先弄清楚怎樣做才是正確的。當(dāng)然，對(duì)于報(bào)道策劃，也有事先策劃和即時(shí)策劃之分。事先策劃就是某一項(xiàng)戰(zhàn)役性報(bào)道或主題報(bào)道的前期策劃，有報(bào)道計(jì)劃、報(bào)道方案、記者分工等等；即時(shí)策劃則是在記者報(bào)題時(shí)，編輯與記者進(jìn)行及時(shí)溝通，確定做片方向、切入角度、片子的體裁、長(zhǎng)度、形式等?？茖W(xué)理解報(bào)道策劃好處很多，一是有利于調(diào)動(dòng)各種資源；二是的利于記者深入采訪；三是有利于使新聞主題鮮明；四是有利于組織最佳采訪方案，確保新聞報(bào)道的質(zhì)量和正確的導(dǎo)向。
參考文獻(xiàn)：
[1] 陳力丹.新聞自由社會(huì)責(zé)任傳媒操守.陳力丹自選集[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2004.
