時(shí)間：2023-10-07 08:47:30
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇印刷企業(yè)價(jià)值觀，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
但一個(gè)真正的印刷電商，完全可以做一些更顛覆、更富挑戰(zhàn)的嘗試。
通印網(wǎng)、改圖網(wǎng)、商印網(wǎng)們也許還稚嫩，甚至現(xiàn)在就用“成功”來定義它們，還為時(shí)尚早。但對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)營理念和價(jià)值觀的超越，往往意味著更積極、光明的商業(yè)未來。
如果不調(diào)整思維，重新審視印刷電子商務(wù)，我們將無法在這片新大陸獲得更多。要么錯(cuò)過一個(gè)時(shí)代，要么將機(jī)會(huì)拱手讓人，咽下“被電子商務(wù)”的苦澀。
重新構(gòu)建印刷電商，重新想象印刷與互聯(lián)網(wǎng)的融合，新的做法其實(shí)已經(jīng)不少，也許因?yàn)檫€沒有出現(xiàn)完全的成功者，猶疑和不確定削弱了人們的探索激情。
一些共性問題讓先行者們困擾、糾結(jié)。
愛恨平臺(tái)
很多印刷企業(yè)都搭建了自己的網(wǎng)站，開展或多或少的電子商務(wù)活動(dòng)。不管網(wǎng)站功能多么完善，不管通過網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)的銷售成績有多好，它的角色定位始終是這樣的—只為自己的業(yè)務(wù)拓展服務(wù)。
而通印網(wǎng)，以及較早上線的“我要印”等網(wǎng)站，想打造的都是垂直化的、針對(duì)印刷細(xì)分市場(chǎng)的、全國性的電子商務(wù)平臺(tái)。它們想成為印刷業(yè)的阿里巴巴，印刷業(yè)的淘寶，印刷業(yè)的京東……
“平臺(tái)”級(jí)別的印刷電商，不管是全國性的，還是區(qū)域化的，其實(shí)都不少?；勐斢∷⒕W(wǎng)、百納·中國印刷網(wǎng)、印貿(mào)網(wǎng)、優(yōu)品聯(lián)動(dòng)、珠江印刷網(wǎng)、北京印刷在線……不過，這些平臺(tái)的搭建者，有綜合電商、有傳媒公司、有互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)企業(yè)、有印刷行業(yè)協(xié)會(huì)……缺位的反而是印刷企業(yè)。
搭建印刷業(yè)的垂直電商平臺(tái)，無疑是格局更宏大的戰(zhàn)略選擇，可惜實(shí)踐者們似乎還拿不出太多令人信服的成績。
平臺(tái)可建，但平臺(tái)難建，是以愛恨交加。
看看現(xiàn)有的印刷垂直電商，模式上大家更傾向于照搬阿里巴巴的做法，以“買家+賣家”的形式，對(duì)接印刷生產(chǎn)商與印刷采購方的需求，為二者創(chuàng)造交易條件、提供交易場(chǎng)地。
不過，這個(gè)模式正被不少業(yè)內(nèi)人士批判，“進(jìn)一步加劇了印刷低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)”。
阿里巴巴式平臺(tái)的成功，很大程度上是流量為王。流量代表著網(wǎng)站的訪問量，代表著網(wǎng)站的活躍度和人氣，決定著平臺(tái)的價(jià)值，是效益產(chǎn)生的前提。“但在印刷業(yè)內(nèi)，還很難找到做流量的高手，很難找到有誰在花大資本做流量”，有人這樣說。
另一個(gè)尷尬的事實(shí)是，被業(yè)內(nèi)電商人士所效仿的楷模阿里巴巴正有條不紊地進(jìn)行著私有化退市。馬云此舉，已經(jīng)反映出他對(duì)阿里巴巴的反思，這個(gè)曾經(jīng)輝煌并取得巨大成功的業(yè)務(wù)模式在面臨挑戰(zhàn)，需要轉(zhuǎn)型和升級(jí)。
相比之下，通印網(wǎng)們更傾向于做印刷業(yè)的京東，在模式設(shè)計(jì)上，更注重資源整合和供應(yīng)鏈管理，對(duì)平臺(tái)的自主掌控力更強(qiáng)。
先不評(píng)判平臺(tái)模式的優(yōu)劣，但不管選擇、創(chuàng)造哪種平臺(tái)模式，必須想明白的原則都是“無整合不平臺(tái)”。印刷垂直電商平臺(tái)的搭建，命脈就在整合，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)做整合。整合線上印刷需求、整合線下生產(chǎn)資源、整合線下服務(wù)資源……整合就是電商平臺(tái)的幕后功夫。
在印刷垂直電商平臺(tái)的搭建者中，印刷企業(yè)在缺位，這并不是好現(xiàn)象。一個(gè)好的搭建者，當(dāng)然必須具備真正的互聯(lián)網(wǎng)思維，但他也確實(shí)必須得懂印刷，懂這個(gè)行業(yè)。印刷企業(yè)中難道就沒有這兩者兼?zhèn)湔撸?/p>
印刷適合做電子商務(wù)嗎？
對(duì)于很多人來說，這是一個(gè)不需要討論的偽命題。
最初人們質(zhì)疑服裝電子商務(wù)，“衣服怎么能網(wǎng)上買，得試穿啊”。很顯然，這種聲音現(xiàn)在再也不會(huì)有了。
最初劉強(qiáng)東把大家電產(chǎn)品拿到網(wǎng)上賣，人們說，“這可不合適，線下安裝和維修沒法解決啊”。結(jié)果后來，傳統(tǒng)的家電零售商們紛紛開始建網(wǎng)上商城。
人們以前說，“把超市開到網(wǎng)上去，不太可行吧。產(chǎn)品太龐雜，供應(yīng)鏈管理太復(fù)雜”，但現(xiàn)在1號(hào)店不正越做越好、前景不錯(cuò)嗎？
人們?cè)V定，“奢侈品是絕對(duì)不能網(wǎng)購的，這么貴重的東西，風(fēng)險(xiǎn)也太大了”，偏偏現(xiàn)在奢侈品垂直電商接連冒出，唯品會(huì)還上市了。
……
電商世界里，還真別輕易說不可能，就看怎么學(xué)會(huì)把不可能變成可能。
目前來看，商業(yè)印刷類產(chǎn)品最快在網(wǎng)上獲得突破。印刷垂直電商平臺(tái)基本上都把名片、廣告宣傳單頁、產(chǎn)品名冊(cè)、請(qǐng)柬等產(chǎn)品作為主打，這可能是由商業(yè)印刷短平快的特點(diǎn)決定的。
書刊印刷、包裝印刷電子商務(wù)的推進(jìn)還不是很順利。有印刷經(jīng)理人說得非常直白，“包裝印刷市場(chǎng)，關(guān)系戶太多了，靠人脈做生意，傳統(tǒng)營銷渠道很難撼動(dòng)。至于書刊印刷，舉個(gè)例子，很多國有企事業(yè)單位客戶被‘伺候’慣了，也很難主動(dòng)適應(yīng)網(wǎng)上操作和交易”。
剛剛討論的種種，都還局限在傳統(tǒng)印刷范疇，值得注意的是，數(shù)字印刷正在拓寬印刷電商平臺(tái)的空間。就拿書刊按需印刷來說，它的最高經(jīng)營業(yè)態(tài)和模式是必定要借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的，大家可拿美國的Lightning Source（閃電速?。┕咀鞅日?。另外，還在培育中的個(gè)性定制印刷市場(chǎng)，前瞻者們正利用網(wǎng)站搶占山頭。這個(gè)話題，我們稍后再辟文另表。
數(shù)字印刷技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)的融合，也許會(huì)推動(dòng)印刷垂直電商從目前的B2B為主導(dǎo)，走向B2B與B2C并存，也將使印刷企業(yè)學(xué)會(huì)面向另一個(gè)廣泛的客戶群體—個(gè)人消費(fèi)者。
“互聯(lián)網(wǎng)”在尋找“印刷”
做印刷電商，是非常勞心力的活兒，要處理的細(xì)節(jié)很多。
建不建平臺(tái)？建什么樣的平臺(tái)？賣什么樣的產(chǎn)品？
線上的問題處理好了還不算完，線下的問題可能更頭痛。
印刷生產(chǎn)要不要自己做？如果想輕資產(chǎn)，怎么借力，怎么整合配套資源？怎么管控產(chǎn)品質(zhì)量？
線上交易脫離不了線下服務(wù)的支持。線下服務(wù)是成本中心，怎么樣更低成本地構(gòu)建線下服務(wù)模式？怎么掌控服務(wù)渠道，怎么既達(dá)到服務(wù)目的、黏住客戶，又防止跳單、平臺(tái)被架空的情況發(fā)生？
……
這一期特別報(bào)道，是一組尋找問題的報(bào)道，解決問題的辦法甚至還沒有被找到。包括我們拎出來的三個(gè)案例，你也可以批判，它們也許只如煙花般璀璨，這絕不是任何人希望看到的。我們來探討做印刷電商新的方式，來探討印刷與互聯(lián)網(wǎng)融合新的可能，這些都非常難，短期內(nèi)可能無法獲得盈利回報(bào)，但幸運(yùn)的是，我們其實(shí)正悄然立于互聯(lián)網(wǎng)新發(fā)展時(shí)期的機(jī)遇當(dāng)口。
從小的方面講，中國電子商務(wù)經(jīng)過十余年發(fā)展后，深耕細(xì)分行業(yè)市場(chǎng)的垂直電子商務(wù)正在顯露商業(yè)前景，印刷行業(yè)沒有理由不萌動(dòng)。
從大的方向講，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，正在從虛擬互聯(lián)網(wǎng)向互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、實(shí)體行業(yè)結(jié)合發(fā)展過渡。
過去，我們感覺上更像是在被動(dòng)地尋求互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新，“山不就我，我去就山”。其實(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)”也許在主動(dòng)尋找“印刷”。已經(jīng)有天使投資人觀點(diǎn)鮮明地表達(dá)，“絕不做純互聯(lián)網(wǎng)公司，要找運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)改變傳統(tǒng)行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者”。
整合資源 進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)印刷市場(chǎng)
景華印通是朱勇在11年前一手創(chuàng)立的，但真正完成重組是在2010年。除了擔(dān)任景華印通董事長之外，朱勇的另一個(gè)職務(wù)是金冠方舟紙業(yè)物流有限公司董事長，在紙張方案咨詢、紙品供應(yīng)和物流服務(wù)方面，朱勇都有豐富的經(jīng)驗(yàn)。而朱勇的合伙人、景華印通的總經(jīng)理郭建宏，則擁有自己的廣告公司和印刷廠——北京帝誠國際廣告有限公司和北京建宏印刷有限公司，在創(chuàng)意策劃、平面設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)、印刷制作等方面都是一把好手。
朱勇和郭建宏本是業(yè)務(wù)上的合作伙伴，隨著合作的不斷持續(xù)和深入，逐漸成為了志同道合的好友，在2010年景華印通完成重組之前，二人一起走遍了許多國家，德國、美國、日本、韓國……他們只有一個(gè)目的：希望了解印刷行業(yè)最新的發(fā)展動(dòng)態(tài)。走了一圈，他們發(fā)現(xiàn)，隨著數(shù)字印刷技術(shù)的不斷成熟和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改變，這些國家成功的印刷企業(yè)無一例外地都選擇了傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷相結(jié)合的生產(chǎn)方式，并借助網(wǎng)絡(luò)做起了印刷生意。
“我們對(duì)國內(nèi)的印刷市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展一直也非常關(guān)注，國內(nèi)印刷市場(chǎng)短版、個(gè)性化需求的增加和數(shù)字印刷技術(shù)的逐漸成熟讓我們感覺到網(wǎng)絡(luò)和印刷有效結(jié)合的時(shí)候到了，我們開展網(wǎng)絡(luò)印刷的時(shí)機(jī)也成熟了?！庇谑?，回國后，兩人重新整合了手中的資源，著手引進(jìn)了HP Indigo 5500、Indigo 7500和Indigo w7200等一流的數(shù)字印刷設(shè)備，打造“傳統(tǒng)+數(shù)字”工廠，并向網(wǎng)絡(luò)印刷市場(chǎng)進(jìn)軍了。
多管齊下 破解網(wǎng)絡(luò)印刷難題
雖然網(wǎng)絡(luò)印刷的廣闊前景毋庸置疑，但真正開展起來，困難著實(shí)不少，人才、技術(shù)、市場(chǎng)推廣……每一件都令人頭疼不已。面對(duì)這些難題，景華印通是如何一一破解的呢？
打造IT團(tuán)隊(duì)
在眾多難題當(dāng)中，IT團(tuán)隊(duì)的打造算得上是朱勇心頭的“第一痛”。“和單純做印刷不一樣，網(wǎng)絡(luò)印刷需要的是既懂印刷又精通IT技術(shù)的人才，所以IT團(tuán)隊(duì)的打造是我們面臨的最大的難題”，朱勇這樣解釋道。但這樣的人才卻十分難找，且不說隨著電子商務(wù)的興起，IT人才本就緊缺，即便是找到了，這類人才對(duì)薪資、工作環(huán)境、工作氛圍和職業(yè)規(guī)劃的要求也比較高，很難真正留在印刷企業(yè)。
為了解決這個(gè)問題，景華印通一方面下意識(shí)地尋找對(duì)印刷比較感興趣的IT人才，另一方面，對(duì)公司已有的IT人才不斷地進(jìn)行培訓(xùn)和溝通，向他們描繪網(wǎng)絡(luò)印刷未來的發(fā)展前景，使之認(rèn)同景華印通的價(jià)值觀。據(jù)朱勇介紹，截至目前，景華印通的IT團(tuán)隊(duì)已經(jīng)達(dá)到60多人，分別負(fù)責(zé)運(yùn)營、創(chuàng)意、客服和市場(chǎng)等不同領(lǐng)域，這支強(qiáng)大的IT團(tuán)隊(duì)正是景華印通長時(shí)間積累下來的最寶貴的資產(chǎn)之一，也是其開展網(wǎng)絡(luò)印刷的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)和不竭動(dòng)力。
創(chuàng)建綜合型網(wǎng)絡(luò)印刷平臺(tái)
“網(wǎng)絡(luò)印刷是需要技術(shù)平臺(tái)的”，朱勇一直這么認(rèn)為。目前，雖然國內(nèi)大大小小的網(wǎng)絡(luò)印刷網(wǎng)站不在少數(shù)，但這些網(wǎng)站大都只是一個(gè)簡(jiǎn)單的運(yùn)營平臺(tái)，只能完成簡(jiǎn)單的訂單接收工作，而不能完成作品的編輯和管理、客戶服務(wù)、后臺(tái)支付等功能，客戶體驗(yàn)不盡人意。雖然一些印刷軟件解決方案供應(yīng)商也推出了不少網(wǎng)絡(luò)印刷系統(tǒng)，但在朱勇看來，這些網(wǎng)絡(luò)印刷系統(tǒng)基本都是基于客戶端的，終端客戶需要下載客戶端軟件，才能開始DIY的設(shè)計(jì)，而在支付環(huán)節(jié)中，又需要回到基于互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)上，操作較為復(fù)雜。
介于這些原因，景華印通選擇了自己開發(fā)網(wǎng)絡(luò)印刷平臺(tái)。目前，他們開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)印刷平臺(tái)——涂書網(wǎng)已經(jīng)上線，這一平臺(tái)包含了訂單管理系統(tǒng)、客戶管理系統(tǒng)、后臺(tái)物流系統(tǒng)、編輯系統(tǒng)、作品管理系統(tǒng)等幾大部分，可以提供微博書、明信片、輕涂本、海報(bào)、個(gè)人寫真等多款產(chǎn)品，用朱勇的話說，這是一個(gè)“真正的、綜合型的網(wǎng)絡(luò)印刷平臺(tái)”。終端客戶不必下載任何客戶端軟件，從策劃、設(shè)計(jì)到下單，從修改、看樣到印刷裝訂、物流配送，所有的操作都可以方便地在線完成。
可即便如此，朱勇仍坦言，目前景華印通的網(wǎng)絡(luò)印刷平臺(tái)并不成熟，能夠?qū)崿F(xiàn)的功能和組建程度只達(dá)到了預(yù)期的60%，還需要根據(jù)客戶的反饋進(jìn)行持續(xù)修改和更新。
采用基于互聯(lián)網(wǎng)的營銷模式
對(duì)于不少開展網(wǎng)絡(luò)印刷的企業(yè)來說，建立有效的營銷模式是關(guān)鍵。因?yàn)榇蠖鄶?shù)網(wǎng)絡(luò)印刷平臺(tái)針對(duì)的是小額的個(gè)人印刷市場(chǎng)，這些市場(chǎng)非常零散，根本不可能采用印刷企業(yè)傳統(tǒng)的營銷模式來獲取業(yè)務(wù)。怎么辦？朱勇給出的答案是采用基于互聯(lián)網(wǎng)的營銷模式。
前期客戶引導(dǎo)
清潔生產(chǎn)的推行與客戶推動(dòng)密不可分。在前期與客戶的接洽過程中，光華公司會(huì)引導(dǎo)客戶選擇使用無毒無害、可再生、可降解的印刷耗材以及推薦采用減少紙張、油墨用量的方法。例如，光華公司自2012年承印中國國際高新技術(shù)成果交易會(huì)門票以來，就逐漸引導(dǎo)客戶用紙質(zhì)門票代替原先使用的PVC材質(zhì)的門票，而這種門票每年的印量達(dá)到35萬張，這一取代將大大減少使用PVC對(duì)環(huán)境造成的壓力；在承印交通銀行結(jié)算業(yè)務(wù)委托書時(shí)，經(jīng)與客戶溝通，光華公司將產(chǎn)品由三聯(lián)改為兩聯(lián)，從而減少了用紙量；在承印證書類產(chǎn)品時(shí)，光華公司會(huì)推薦客戶盡量使用專色油墨，這樣一方面可減少印刷色數(shù)，另一方面也能起到防偽的作用。
設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)
設(shè)計(jì)是印刷的第一個(gè)環(huán)節(jié)，決定著印刷用料以及工藝的選擇，進(jìn)而決定了污染物產(chǎn)生的種類、數(shù)量及對(duì)環(huán)境造成的危害程度等。光華公司在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)遵循無害化、生態(tài)化、節(jié)能化的設(shè)計(jì)理念，從用料、印刷工藝、包裝方式、產(chǎn)品使用和廢品處理等多方面入手，全方位評(píng)估資源的利用、對(duì)環(huán)境的影響等，在滿足客戶需求的情況下，使票據(jù)設(shè)計(jì)“簡(jiǎn)約化”、“綠色化”，從而達(dá)到節(jié)能、降耗、減污的目的。例如，為達(dá)到較高程度的防偽目的，一些證書和門票會(huì)選用安全線水印紙，光華公司在設(shè)計(jì)該類產(chǎn)品時(shí)，就會(huì)充分考慮安全線的位置、漂移以及水印效果等，合理安排版面要素以及產(chǎn)品尺寸，既減少印刷耗材的浪費(fèi)，又有利于印刷的實(shí)現(xiàn)。
制版環(huán)節(jié)
光華公司目前采用膠印方式來印刷票據(jù)，受場(chǎng)地限制，在制版環(huán)節(jié)，我們?nèi)圆捎脗鹘y(tǒng)CTF制版方式制版。由于CTF制版用到的膠片、顯影液、定影液等物質(zhì)若直接排入環(huán)境，其中的重金屬銀離子會(huì)污染水資源，同時(shí)，由于膠片的片基為高分子化合物，在環(huán)境中極難降解，也會(huì)污染土壤，因此，在制版環(huán)節(jié)，光華公司將清潔生產(chǎn)的重點(diǎn)放在了優(yōu)化制版操作方面。
首先，盡量減少膠片的使用。一方面，由于票據(jù)生產(chǎn)大多具有重復(fù)性，光華公司會(huì)保存好每次使用的膠片，這樣就可以達(dá)到膠片重復(fù)使用的目的；另一方面，對(duì)于不同產(chǎn)品的相同部分，光華公司采用了共用膠片的方式，同時(shí)做好相應(yīng)的標(biāo)識(shí)，避免曬錯(cuò)版。其次，在曬版過程中，時(shí)刻監(jiān)控顯影液、定影液的溫度、濃度和pH值，以延長其使用壽命；并嚴(yán)格控制顯影時(shí)間、顯影溫度及曝光時(shí)間，以降低廢版率；通過烤版，提高印版耐印力。最后，分開收集定影液和顯影液，并統(tǒng)一交由深圳市危險(xiǎn)廢棄物處理機(jī)構(gòu)進(jìn)行統(tǒng)一處理。
印刷環(huán)節(jié)
1.油墨的使用和處理
印刷環(huán)節(jié)的主要污染物來自油墨，其會(huì)污染車間環(huán)境，損害人體健康。光華公司承印的國家增值稅專用發(fā)票（以下簡(jiǎn)稱“專票”）和銀行支票等票據(jù)所用油墨一般為指定型油墨，我公司采用環(huán)保型油墨代替了溶劑型油墨，從根本上改善了車間的空氣質(zhì)量。
此外，為了避免油墨的浪費(fèi)和污染，光華公司還采取了以下措施：只準(zhǔn)備一次印刷所用的油墨量；安排好生產(chǎn)班次，以減少更換油墨顏色的次數(shù)；印刷剩余的油墨按照顏色和種類分別進(jìn)行回收，并妥善儲(chǔ)存；將廢油墨及廢油墨罐、廢抹布（含油、溶劑等）回收后，交由深圳市危險(xiǎn)廢棄物處理機(jī)構(gòu)統(tǒng)一處理。
2.生產(chǎn)操作的優(yōu)化
（1）由于輪轉(zhuǎn)印刷采用連續(xù)輸紙，相比單張紙印刷，既可提高生產(chǎn)效率，又能減少紙張消耗，因此，光華公司采用輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)代替單張紙印刷機(jī)。目前，光華公司共有4臺(tái)輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)，其中1臺(tái)為雙聯(lián)輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)。
（2）在印刷過程中，根據(jù)印刷機(jī)及產(chǎn)品的特點(diǎn)，調(diào)節(jié)滾筒包襯、印刷壓力、墨輥和水輥，使印刷機(jī)處于最佳工作狀態(tài)。在印刷專票時(shí)，光華公司還根據(jù)不同聯(lián)次無碳復(fù)寫紙的定量及藥劑涂布量，在印刷前就對(duì)印刷機(jī)的壓力、溫度、水墨平衡等進(jìn)行測(cè)試，在正式印刷時(shí)，當(dāng)出現(xiàn)偏離控制的第一個(gè)征兆時(shí)，機(jī)臺(tái)人員就迅速進(jìn)行相應(yīng)調(diào)節(jié)，從而可提高生產(chǎn)效率、減少物耗、提高產(chǎn)品質(zhì)量。
（3）由于票據(jù)產(chǎn)品重印率高，這就要求不同批次的產(chǎn)品顏色要保持一致。因此，光華公司一方面盡量采用專色油墨進(jìn)行印刷，以減少顏色的差異性，另一方面建立標(biāo)準(zhǔn)樣張，以統(tǒng)一追樣標(biāo)準(zhǔn)。
（4）嚴(yán)格按照規(guī)定操作設(shè)備，并對(duì)設(shè)備進(jìn)行定期檢查和維護(hù)，防止設(shè)備出現(xiàn)“跑”、“冒”、“滴”、“漏”等故障。
（5）安裝室內(nèi)換氣裝置，防止揮發(fā)出的溶劑滯留在車間，以減輕有害氣體對(duì)操作人員身體健康的影響。
印后環(huán)節(jié)
票據(jù)產(chǎn)品的印后加工較為簡(jiǎn)單，像專票、支票等票據(jù)類產(chǎn)品只需按照客戶要求分切后封裝即可，但這類產(chǎn)品對(duì)號(hào)碼的正確性要求很高，所以票據(jù)產(chǎn)品的印后加工重點(diǎn)在于質(zhì)量檢測(cè)。而人工檢測(cè)不僅準(zhǔn)確率低，而且需要大量人工，為此，光華公司自主研發(fā)了票據(jù)生產(chǎn)機(jī)器視覺檢測(cè)及信息化管理系統(tǒng)，來代替人工檢測(cè)。該系統(tǒng)包含輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)的在線檢測(cè)、票據(jù)小張質(zhì)量清分復(fù)檢、新版票據(jù)信息管理系統(tǒng)三部分，可實(shí)現(xiàn)專票、支票的印刷質(zhì)量在線檢測(cè)、離線質(zhì)量檢測(cè)、各環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)共享。該系統(tǒng)投入使用后，光華公司取消了人工查大張工序，改為利用數(shù)據(jù)共享功能進(jìn)行二次核查剔廢；取消了人工復(fù)查小張好壞品工序，改為小張清分復(fù)查，生產(chǎn)效率提高了67%，同時(shí)還大幅提升了產(chǎn)品質(zhì)量的可靠性。
其他輔助環(huán)節(jié)
除了以上各方面，光華公司在推行清潔生產(chǎn)時(shí)還在輔助環(huán)節(jié)采取了以下措施：①通過環(huán)境因素識(shí)別評(píng)價(jià)，制定重大環(huán)境因素目標(biāo)指標(biāo)方案并狠抓落實(shí)；②大批量使用節(jié)能燈；③培養(yǎng)員工養(yǎng)成“人走燈滅”的習(xí)慣；④利用溫控器調(diào)節(jié)空調(diào)溫度，以節(jié)約用電；⑤關(guān)閉電腦、打印機(jī)等設(shè)備的同時(shí)，關(guān)閉相應(yīng)電源；⑥集中回收廢電池等。
此外，我們必須明白清潔生產(chǎn)不只是一個(gè)人的事情，而是需要全體員工共同參與，并將其轉(zhuǎn)化為自覺的行動(dòng)，并長期堅(jiān)持下來的一項(xiàng)工作。因此，光華公司首先從思想方面培養(yǎng)全體員工參與清潔生產(chǎn)的意識(shí)，在“責(zé)任、創(chuàng)新、效益”企業(yè)核心價(jià)值觀的指導(dǎo)下，力求將整體預(yù)防的環(huán)境戰(zhàn)略應(yīng)用于生產(chǎn)過程中，以在提高生產(chǎn)效率的同時(shí)，減少污染環(huán)境、對(duì)人體傷害的風(fēng)險(xiǎn)。有了企業(yè)核心價(jià)值觀的積淀，光華公司推行清潔生產(chǎn)更加得心應(yīng)手。每位員工以“責(zé)任”為切入點(diǎn)，從印前、印中、印后各個(gè)環(huán)節(jié)樹立清潔生產(chǎn)的意識(shí)，做好份內(nèi)之事。
【關(guān)鍵詞】印刷專業(yè) 學(xué)校 輔導(dǎo)員 專業(yè)教師
【中圖分類號(hào)】G642 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1674-4810（2013）21-0071-02
中國正在由印刷大國向印刷強(qiáng)國轉(zhuǎn)型，整個(gè)行業(yè)人才緊缺，尤其是專業(yè)知識(shí)扎實(shí)、實(shí)踐能力強(qiáng)的技術(shù)人才備受企業(yè)青睞。但是，很多高職印刷專業(yè)學(xué)生對(duì)自己所學(xué)專業(yè)不感興趣，上學(xué)期間對(duì)所學(xué)專業(yè)了解甚少，導(dǎo)致就業(yè)時(shí)錯(cuò)過了許多印刷行業(yè)的就業(yè)機(jī)會(huì)。印刷企業(yè)也因?yàn)檎胁坏絻?yōu)秀的專業(yè)人才而制約了企業(yè)的發(fā)展。這種趨勢(shì)愈演愈烈，嚴(yán)重影響了整個(gè)印刷行業(yè)的發(fā)展，引起了教育界的高度關(guān)注。本文根據(jù)印刷專業(yè)學(xué)生的學(xué)習(xí)現(xiàn)狀，提出了學(xué)校、輔導(dǎo)員和專業(yè)教師“三管齊下”的方法以提高高職印刷專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性。
一 學(xué)校方面
1.做好專業(yè)宣傳
印刷工業(yè)是一個(gè)傳統(tǒng)的都市型工業(yè)，屬于科技型的技術(shù)性行業(yè)，高職院校在近幾年才開始陸續(xù)開設(shè)印刷專業(yè)。很多家長和學(xué)生對(duì)這個(gè)專業(yè)不甚了解，自愿報(bào)考本專業(yè)的人相對(duì)較少，而調(diào)劑生往往學(xué)習(xí)積極性不高。學(xué)校應(yīng)該充分發(fā)揮雜志、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電視等媒介宣傳優(yōu)勢(shì)，兼顧宣傳單、海報(bào)、橫幅等傳統(tǒng)宣傳方式，讓家長和學(xué)生更好地了解印刷行業(yè)的前景、發(fā)展動(dòng)態(tài)、就業(yè)情況、專業(yè)特色、專業(yè)課程設(shè)置等。
2.加大資金投入
印刷專業(yè)本身是一個(gè)實(shí)際訓(xùn)練為主的專業(yè)，而相關(guān)設(shè)備較貴，一部分高職院校在印刷設(shè)備的投資上有所欠缺，導(dǎo)致實(shí)際訓(xùn)練課不能正常開展。學(xué)校要加大資金投入，購置實(shí)際訓(xùn)練設(shè)備及材料，優(yōu)化校內(nèi)實(shí)際訓(xùn)練環(huán)境，保證實(shí)際訓(xùn)練課程的順利進(jìn)行。
3.優(yōu)化評(píng)價(jià)體系
高職院校以專業(yè)實(shí)踐技能培養(yǎng)為主，突出重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生專業(yè)技術(shù)操作能力和創(chuàng)新能力。印刷專業(yè)是以實(shí)踐為主的專業(yè)，因此在考核學(xué)生過程中要突出技能所占的比例，而不能過分強(qiáng)調(diào)理論知識(shí)。
4.推進(jìn)校企合作
校企合作適應(yīng)社會(huì)與市場(chǎng)需求，學(xué)校通過企業(yè)反饋與需要，有針對(duì)性地設(shè)置課程，制定人才培養(yǎng)計(jì)劃，培養(yǎng)出企業(yè)和社會(huì)需要的人才；在學(xué)習(xí)的過程中，學(xué)生要真正做到“學(xué)習(xí)的內(nèi)容是工作，通過工作實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)”，適應(yīng)崗位需求，滿足企業(yè)的用人要求。因此，學(xué)校應(yīng)大力推動(dòng)專業(yè)設(shè)置、課程開發(fā)和就業(yè)導(dǎo)向等方面與企業(yè)的密切合作，促進(jìn)校企之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共同發(fā)展。
二 輔導(dǎo)員方面
1.注重入學(xué)教育
現(xiàn)在的高職院校學(xué)生都是90后，他們擁有優(yōu)越的生活條件，便利的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。很多學(xué)生在進(jìn)入高校后，將大量的自由支配時(shí)間用在了網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)上，成了一系列的“手機(jī)控”、“微信控”、“微博控”等。因而入學(xué)初，輔導(dǎo)員要讓學(xué)生熟悉學(xué)校的各種規(guī)章制度，加強(qiáng)學(xué)生的思想教育，幫助他們樹立正確的人生觀和價(jià)值觀。
2.加強(qiáng)心理輔導(dǎo)
輔導(dǎo)員要關(guān)注學(xué)生的心理動(dòng)態(tài)，了解學(xué)生在性格、興趣和能力等方面的個(gè)體差異，有針對(duì)性地做好學(xué)生心理疏導(dǎo)工作。如教師可以采用面對(duì)面、飛信、微信、QQ等多種情感交流方式，排解學(xué)生成長中的困惑與煩惱。注重對(duì)學(xué)生的人文關(guān)懷，成為學(xué)生的知心朋友。
3.組織社團(tuán)活動(dòng)
為了更好地引導(dǎo)學(xué)生成長，適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，輔導(dǎo)員應(yīng)鼓勵(lì)學(xué)生按照自己的興趣愛好積極加入社團(tuán)活動(dòng)。不定期舉行興趣比賽，讓學(xué)生在比賽中充分展現(xiàn)自我，找到自信心。通過組織各種社團(tuán)活動(dòng)，豐富學(xué)生的課余生活，培養(yǎng)學(xué)生的責(zé)任感、交往能力和自主學(xué)習(xí)能力等。
三 專業(yè)教師方面
1.注重師德師風(fēng)
教師的一言一行對(duì)學(xué)生的思想、行為和品質(zhì)都有潛移默化的影響，專業(yè)教師一定要以身作則，嚴(yán)于律己才能更好地引導(dǎo)學(xué)生。高職院校專業(yè)教師一定要認(rèn)真研讀《高等教育學(xué)》、《大學(xué)心理學(xué)》和《教師倫理學(xué)》，在教學(xué)過程中做到有愛心、耐心和細(xì)心。培養(yǎng)學(xué)生健康的人格，讓他們形成正確的人生觀和價(jià)值觀。
2.加強(qiáng)實(shí)踐能力
高職院校教學(xué)過程中強(qiáng)調(diào)技能突出的原則，專業(yè)教師每隔兩三年要在印刷相關(guān)企業(yè)鍛煉數(shù)月，以提高自身的專業(yè)技術(shù)操作能力和實(shí)踐能力，做一名理論和實(shí)踐兼?zhèn)涞摹半p師型”教師。
3.關(guān)注行業(yè)發(fā)展
隨著中國印刷業(yè)的快速發(fā)展，各種各樣的新技術(shù)、新材料和新設(shè)備紛紛涌入中國市場(chǎng)，印刷相關(guān)知識(shí)也更新得比較快。因此，高職院校印刷專業(yè)教師應(yīng)不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)、新技術(shù)，掌握印刷行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。
4.改革教學(xué)方法和手段
專業(yè)教師應(yīng)積極參加各種教學(xué)競(jìng)賽，聽取名師講座，以促進(jìn)教學(xué)水平的提高；參加各種培訓(xùn)，提升自己的課程開發(fā)能力和教研科研能力。在教學(xué)過程中，教師可采用任務(wù)驅(qū)動(dòng)法、現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)法、直觀演示法、討論法、視頻課件、多媒體、實(shí)物展臺(tái)等多種方法和手段，引導(dǎo)學(xué)生自主學(xué)習(xí)，由“要我學(xué)”變“我要學(xué)”，激發(fā)學(xué)生的積極性。
關(guān)注并重視印刷專業(yè)學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，培養(yǎng)學(xué)生對(duì)印刷專業(yè)的學(xué)習(xí)興趣，為向社會(huì)輸送合格的印刷人才奠定基礎(chǔ)。只有學(xué)校、輔導(dǎo)員和專業(yè)教師“三管齊下”為學(xué)生創(chuàng)造良好的學(xué)習(xí)和生活氛圍，學(xué)生將來走向工作崗位才能成為一名合格的“印刷人”。
參考文獻(xiàn)
[1]王世杰.當(dāng)代大學(xué)生厭學(xué)原因及應(yīng)對(duì)策略[J].新西部，2011（15）
如今人們的生活方式和習(xí)慣發(fā)生了飛躍的變化，生活節(jié)奏的加快，生活質(zhì)量的提高，使得人們對(duì)商品的個(gè)性化要求也在提高，為了滿足消費(fèi)者的需求，設(shè)計(jì)師必須不斷地設(shè)計(jì)出各種各樣的煙包造型和結(jié)構(gòu)，使其日趨美觀和方便實(shí)用。而包裝的造型設(shè)計(jì)是整個(gè)包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，一個(gè)成功的卷煙造型設(shè)計(jì)有助于美化產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者的眼球，滿足消費(fèi)者日益提升的品味追求與多元化的價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的最終銷售。市場(chǎng)上經(jīng)?？梢钥吹降木頍煱b，是那種符合卷煙最基本需要而設(shè)計(jì)的長方體的紙盒結(jié)構(gòu)（GD包裝），分為硬盒和軟盒兩種。這種結(jié)構(gòu)造型已經(jīng)造成人們的審美疲勞，迫切希望有所改善。我們組成的煙包特種工藝研發(fā)團(tuán)隊(duì)，在分析總結(jié)目前香煙盒優(yōu)缺點(diǎn)的基礎(chǔ)上，最終設(shè)計(jì)出了軟型硬包的異型煙盒結(jié)構(gòu)，并第一次創(chuàng)新性的提出了軟型硬包的概念。軟型硬包側(cè)開式異型香煙盒，具備以下的優(yōu)點(diǎn)：
1．煙盒蓋的開啟端較長，可以將煙盒蓋開啟端的高度設(shè)計(jì)為大于香煙過濾嘴的高度，這樣在取煙的過程中，手指不會(huì)接觸過濾嘴，這樣在吸煙的過程中就不易受到細(xì)菌的感染。
2．香煙盒每個(gè)面的接觸部分平滑圓潤，在拿取香煙的過程中，不容易對(duì)香煙盒造成磨損，香煙盒的密閉防潮性較好。
3．在對(duì)香煙盒連接面進(jìn)行粘貼的過程中，邊線較易對(duì)齊，不易裂開，美觀和密閉防潮性較好。
4．本實(shí)用新型的突出優(yōu)點(diǎn)為在對(duì)香煙盒進(jìn)行加工制造時(shí)，以最常見的香煙長度為8.5cm、容量為20支的煙盒為例，需要紙張的面積大約為21cm×10cm，遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于普通的香煙盒所用的紙張，因此節(jié)約紙張、綠色環(huán)保。
5．香煙盒外觀上長邊無搭扣，香煙盒密閉防潮性較好、形狀美觀，手感好，上檔次。
6．軟型硬包煙盒相對(duì)傳統(tǒng)煙標(biāo)包裝的優(yōu)勢(shì)：相比較軟包的優(yōu)勢(shì)：防漏氣、防灰塵，取煙方便、遞煙衛(wèi)生；相比較硬包的優(yōu)勢(shì)：省掉舌口紙（面積約為30.4cm2），降低空隙率（在后來基礎(chǔ)上降低12%），綜合節(jié)省用紙19.5%；取煙更方便，遞煙更衛(wèi)生。初步估算，每年為中國煙草煙包材料綜合節(jié)省的成本價(jià)值將是一個(gè)巨大的數(shù)字。
二、裝潢設(shè)計(jì)與印刷創(chuàng)意
在包裝印刷行業(yè)，煙包印刷是技術(shù)含量最高、新技術(shù)推廣應(yīng)用最快的領(lǐng)域之一。在工藝方面，為應(yīng)對(duì)日益激烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，煙包印刷企業(yè)更加青睞于將多種工藝綜合應(yīng)用到煙包生產(chǎn)中，同時(shí)兼顧對(duì)成本的考量，不斷改進(jìn)和優(yōu)化煙包加工工藝，以期達(dá)到煙包附加值和企業(yè)利潤雙豐收的目的。目前有些煙包設(shè)計(jì)人員往往對(duì)包裝的材料性能、印刷工藝、機(jī)器精度不甚了解，常常導(dǎo)致設(shè)計(jì)出來的卷煙包裝不適合上機(jī)印刷和后加工工藝要求，或者印出來的產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)與產(chǎn)品本身的價(jià)值相脫離。所以在印前設(shè)計(jì)中，一定要注意和印刷環(huán)節(jié)以及印后環(huán)節(jié)多多溝通，注重印前、印刷、印后的工藝整合。還必須注意在印刷新工藝新技術(shù)方面不斷培養(yǎng)和提高超前意識(shí)。目前在煙包印刷領(lǐng)域已經(jīng)應(yīng)用或正在推廣及潛在的新技術(shù)設(shè)想主要包括如下幾個(gè)方面。
1．UV局部印刷、滿版印刷，UV折光、冰花、上光、UV磨砂、UV凸字
油墨等具有特殊效果的新型油墨應(yīng)用以及水性油墨應(yīng)用是包裝印刷業(yè)油墨發(fā)展趨勢(shì)，符合煙包印刷環(huán)保綠色的要求。
2．冷燙印技術(shù)，比普通燙印更具豪華感、質(zhì)感、藝術(shù)感、光彩奪目，極顯雍容華貴。
所用原材料的圖案及顏色等更加豐富，利用絲網(wǎng)印刷墨層厚實(shí)的特點(diǎn)，先印刷一層冷燙漿，再進(jìn)行冷燙材料的轉(zhuǎn)移，目前主要是解決附著力的問題。3．夜光印刷。采用長余輝稀土發(fā)光材料，在白天吸收太陽光10-30min，就會(huì)自動(dòng)發(fā)光10h以上，在夜晚仍可發(fā)光。如在煙包上可以利用絲網(wǎng)印刷技術(shù)印刷夜光之月，白天是普通的煙包，晚上變幻為一輪圓月，產(chǎn)生“煙包生明月，天涯共此時(shí)”的藝術(shù)境界，還可以實(shí)現(xiàn)夜間很容易找到煙盒、使用方便的作用。而將夜光油墨運(yùn)用于煙包的貓眼之上，則更真實(shí)地再現(xiàn)了包裝設(shè)計(jì)仿生學(xué)。
4．絲網(wǎng)版畫藝術(shù)的應(yīng)用，目的是講求實(shí)現(xiàn)煙包的藝術(shù)性、收藏價(jià)值。
絲網(wǎng)版畫是與木版、石版、銅版具有同等地位的四大版種之一，以相比其他版種更為開放的姿態(tài)廣泛吸納國內(nèi)外的藝術(shù)養(yǎng)份，并自由地借鑒各種藝術(shù)表現(xiàn)形式，因此發(fā)展速度蔚為可觀，而其不斷升高的藝術(shù)價(jià)值必然帶來藝術(shù)煙包的良性發(fā)展與收藏?zé)岢薄?/p>
5．使用溫變、光變、水變油墨等印刷活畫藝術(shù)煙包。
這種煙包畫面顏色隨著溫度、濕度、光線等的變化而變幻莫測(cè)，如花隨季變、夜觀神仙、時(shí)隱時(shí)現(xiàn)，堪稱集藝術(shù)收藏、欣賞把玩于一體的藝術(shù)煙包珍品。6．其他，如金屬感擬真化工藝處理、珍珠感擬真化處理、絨面感擬真化效果處理、玻璃感擬真化效果處理等。
三、智能包裝
智能包裝既是創(chuàng)意包裝，又是功能性包裝，可有效實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的防偽、追溯，利于煙草行業(yè)信息管理，也利于卷煙產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量管理等。智能包裝開創(chuàng)了網(wǎng)購商品、網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)物流的智能新模式，開發(fā)了包裝印刷行業(yè)新的效益增長點(diǎn)，開創(chuàng)了包裝印刷行業(yè)新的營銷模式。智能型包裝在保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益與人身安全、保護(hù)市場(chǎng)正常秩序、方便商務(wù)電子化、開發(fā)新穎的產(chǎn)品消費(fèi)形式方面將起到其重要的作用，具有極廣闊的發(fā)展前景。通過運(yùn)用RFID智能包裝、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù),將會(huì)有助于建立起基于現(xiàn)代信息技術(shù)以及煙草供應(yīng)鏈管理技術(shù)基礎(chǔ)之上的煙草現(xiàn)代物流配送系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)全面覆蓋,打通行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營各個(gè)環(huán)節(jié),基本實(shí)現(xiàn)“全面感知、全面覆蓋、全程控制、全面提升”的中國煙草物聯(lián)網(wǎng)的總體建設(shè)目標(biāo),從而實(shí)現(xiàn)煙草物流營銷的現(xiàn)代化建設(shè),進(jìn)一步提高我國煙草行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益,從而有助于全面提升中國煙草行業(yè)的總體的競(jìng)爭(zhēng)力。而目前我國智能包裝與RFID標(biāo)簽技術(shù)的應(yīng)用還不夠廣泛，智能包裝在國內(nèi)煙包領(lǐng)域的研發(fā)和應(yīng)用尚未完全普及。北京市煙草專賣局副總工程師金澗說：要通過物聯(lián)網(wǎng)準(zhǔn)確掌握市場(chǎng)的信息，智能包裝就必須精確到卷煙小盒，這是卷煙銷售的最小單元，要精確到盒就意味著要為每盒香煙植入RFID標(biāo)簽，但目前還存有以下技術(shù)瓶頸，如RFID芯片植入煙包后，局部厚度會(huì)發(fā)生增厚，部分軟盒煙包的厚度植入標(biāo)簽后會(huì)產(chǎn)生較大變形，影響包裝效率；再如在煙草行業(yè)，煙盒里包裝都采用錫箔紙來防潮，而金屬會(huì)對(duì)RFID標(biāo)簽發(fā)射的信號(hào)產(chǎn)生屏蔽，所以如果包裝不變，煙草行業(yè)的智能包裝物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用將受到阻礙，精確到盒的智能包裝應(yīng)用就無從談起，只能停留在物流階段。目前智能包裝的實(shí)現(xiàn)方式一種為粘貼智能標(biāo)簽，一種為嵌入式智能標(biāo)簽。為了解決上述問題，就要對(duì)煙包從材料、結(jié)構(gòu)、印刷工藝等方面進(jìn)行研究與創(chuàng)新，比如立項(xiàng)研發(fā)錫箔紙的替代產(chǎn)品，立項(xiàng)研發(fā)采用絲網(wǎng)印刷方式及導(dǎo)電油墨直接印刷、噴墨印刷或直接打印RFID電子標(biāo)簽在包裝上等高新技術(shù)。以上問題的存在同時(shí)也說明了煙包的智能化創(chuàng)意設(shè)計(jì)尚存在巨大的市場(chǎng)空間，有待于設(shè)計(jì)與印刷專業(yè)技術(shù)人員進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)、挖掘。
四、結(jié)語
如今，他帶領(lǐng)北京圣彩虹制版印刷技術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱圣彩虹）又開啟了一段全新的夢(mèng)想里程—“筑造中國文化復(fù)興夢(mèng)”。
用周項(xiàng)立的話說，“夢(mèng)想沒有大小，而且無論實(shí)現(xiàn)與否，都在一步步地靠近它，追夢(mèng)的過程中有無限滿足感，心系夢(mèng)想的時(shí)候也伴隨著實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的機(jī)會(huì)……”
拓展產(chǎn)品線
與許多印刷企業(yè)一樣，圣彩虹的“根”在制版印刷，用優(yōu)良的設(shè)備和工藝，提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，贏得有聲望的客戶，發(fā)展路子雖傳統(tǒng)，卻是解決企業(yè)生存的根本；但同時(shí)周項(xiàng)立強(qiáng)調(diào)，“我們真正做的產(chǎn)業(yè)還不局限于印刷”，高仿真復(fù)制技術(shù)帶來了一條獨(dú)特的產(chǎn)品線，隨著時(shí)間的推移，它已然成為圣彩虹在行業(yè)立足的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
圣彩虹接第一單古畫復(fù)制的活兒還是在2002年，此后整整10年間，周項(xiàng)立帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)突破技術(shù)難關(guān)—發(fā)明仿真承印材料，與北京故宮博物院、遼寧博物館、蘇州博物館等優(yōu)質(zhì)客戶合作……2012年可以說是圣彩虹在高仿真印刷領(lǐng)域全面豐收的一年。
2012年底的公司年會(huì)上，圣彩虹與北京故宮文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱故宮文化公司）正式簽訂戰(zhàn)略協(xié)議。周項(xiàng)立坦陳，彼時(shí)他們都還沒有明確具體要怎么做，只是先有了一個(gè)合作框架。盡管還有許多不確定性，但周項(xiàng)立篤定地認(rèn)為這個(gè)事情值得做，“一方面，客戶自身在升級(jí)，我們配合客戶需要，緊隨他們的步伐是在借力提升自己；另一方面，北京故宮博物院本身就蘊(yùn)藏著無限的資源，這正是圣彩虹所需要的。”其實(shí)，周項(xiàng)立的滿滿信心除了有對(duì)客戶資質(zhì)的分析做基礎(chǔ)，還有他對(duì)于整個(gè)國家發(fā)展形勢(shì)的判斷做支撐—文化產(chǎn)業(yè)振興是大勢(shì)所趨。
經(jīng)過一年多的實(shí)踐摸索，圣彩虹取得多項(xiàng)收獲，周項(xiàng)立覺得最重要并且最感自豪的是企業(yè)身份的轉(zhuǎn)變，“圣彩虹已經(jīng)從單純的產(chǎn)品加工商身份，變成了一個(gè)合作者，與故宮文化公司共同投資做策劃、做研發(fā)、推品牌，未來還將有大產(chǎn)業(yè)合作”。
在此基礎(chǔ)上，他們合作的產(chǎn)品也有了一個(gè)名稱上的變化。周項(xiàng)立解釋，“從前我們承接的古畫復(fù)制活件都被泛稱為‘高仿真產(chǎn)品’，但‘高仿真’其實(shí)是一個(gè)偏技術(shù)的詞匯，與市場(chǎng)的關(guān)聯(lián)性不大。我們跟故宮文化公司合作開發(fā)的‘古代書畫衍生產(chǎn)品’的名稱則更恰當(dāng)，不僅顯示出我們?cè)谧鰰?，而且這個(gè)概念還可以涵蓋書籍、禮品等多種表現(xiàn)形式?！?/p>
圣彩虹與故宮文化公司還共同注冊(cè)了一個(gè)商標(biāo)“天府永藏”，這讓圣彩虹生產(chǎn)的產(chǎn)品“師出名門”，“大家都做高仿真復(fù)制的活兒，就得有個(gè)品牌，這樣才能在客戶心目中形成深刻的印象—這是正宗的國粹文化產(chǎn)品，因而才會(huì)有更大的市場(chǎng)”。
事實(shí)證明，雙方合作研發(fā)的產(chǎn)品的確在市場(chǎng)上取得了不錯(cuò)的反響和銷售成績。2012年圣彩虹一共做了五場(chǎng)《“天府永藏”故宮藏書畫衍生文化產(chǎn)品》展銷會(huì)，在其中一次展覽現(xiàn)場(chǎng)就成交了20萬元，其余四場(chǎng)平均成交量也在十幾萬元。據(jù)了解，2012年8月31日，總理陪同德國總理默克爾到訪故宮時(shí)，贈(zèng)送給她的禮物就是《“天府永藏”故宮藏書畫衍生文化產(chǎn)品》中的一件中國花鳥作品。
值得一提的是，同故宮合作過程中，圣彩虹始終將自身的設(shè)計(jì)、創(chuàng)意能力擺在非常重要的位置上。比如，2012年10月才開始投入生產(chǎn)的乾隆“五福”大禮包就是他們的創(chuàng)意產(chǎn)品，這實(shí)際上是一個(gè)精美的禮盒，內(nèi)附乾隆手筆的福字、對(duì)聯(lián)，以及乾隆的畫作等等。周項(xiàng)立坦言，這些資源在故宮是很容易找到的，關(guān)鍵在于怎么去整合、包裝，“市面上大多是康熙手筆的福字，我們現(xiàn)在開發(fā)了乾隆的福字，以后還有雍正的，其實(shí)這其中有著無限的主題，而且又可以跟端午、清明等節(jié)日相結(jié)合”。市場(chǎng)是最好的試金石，這定價(jià)200多元的“五?！贝蠖Y包在短短一個(gè)月之內(nèi)就被訂購一空。
接下來，圣彩虹希望新的一年能在產(chǎn)品研發(fā)上有所突破，“天府永藏”品牌之下的紫砂壺、乾隆時(shí)期的心經(jīng)、金剛經(jīng)、佛教題材的唐卡畫等等將紛紛出爐。而針對(duì)普通消費(fèi)者，圣彩虹還將推出普及型的消費(fèi)品，“今后我們要出大量的冊(cè)頁、單頁畫，一本書包含幾組單張，既可以學(xué)習(xí)，又可以做裝飾畫?！?/p>
好的產(chǎn)品自然要配合適當(dāng)?shù)男麄魍茝V渠道，圣彩虹與故宮文化公司共同投資，將于2013年4月，在北京成立第一家名為“紫禁書院”的故宮藏書畫衍生文化產(chǎn)品門店。建筑面積1500平方米的門店將采用古代元素的現(xiàn)代裝點(diǎn)，與其展示的古色古香印品形成鮮明的反差。與此同時(shí)，這里還將成立面向各個(gè)學(xué)校、博物館的培訓(xùn)中心，這對(duì)于推廣故宮文化、“天府永藏”品牌都具有重要作用。
其實(shí)，在今年，圣彩虹還將推出一件很特殊的文化衍生品，就是演藝推廣。這是一個(gè)時(shí)長為一小時(shí)左右、題為《穿越中國千年書畫之美》的演出節(jié)目，五面環(huán)屏的大型LED播放著《清明上河圖》、《簪花仕女圖》、《韓熙載夜宴圖》、敦煌壁畫等圣彩虹利用全數(shù)字高仿真技術(shù)制作出來的仿真書畫產(chǎn)品，配以音樂，舞蹈演員在舞臺(tái)上演繹畫中景，展示其中蘊(yùn)藏的文化和故事，讓人感覺身臨其境。這個(gè)充滿文化意涵的演藝產(chǎn)品在圣彩虹公司年會(huì)一經(jīng)演出便被訂出多場(chǎng)。
“演藝節(jié)目是通過演出的形式來講述書畫故事、展現(xiàn)文化，受眾的接受度高、傳播效果好?！敝茼?xiàng)立決定要好好利用這種方式來推動(dòng)產(chǎn)品銷售，“下一步，我們要在各大活動(dòng)開幕式，如文化節(jié)或展覽會(huì)上演出，著力做推廣?！?/p>
如果說圣彩虹與故宮博物院從產(chǎn)品到渠道的合作可以被稱之為一條內(nèi)涵豐富的縱向產(chǎn)品線，那么還有一條平行的產(chǎn)品線，即與各博物館、藝術(shù)館等機(jī)構(gòu)合作，因?yàn)檠邪l(fā)模式可以彼此復(fù)制、相互借鑒。另外，周項(xiàng)立透露，今年圣彩虹還將繼續(xù)推進(jìn)同時(shí)尚雜志、家居名店的合作，“2012年我們集中精力做故宮產(chǎn)品研發(fā)，今年我們會(huì)把提供衍生家裝畫的項(xiàng)目好好落實(shí)?！笔ゲ屎缙诖a(chǎn)品全面開花結(jié)果的2013。
雙“聯(lián)盟”模式
與很多抱怨行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力大、利潤空間小、轉(zhuǎn)型升級(jí)難的企業(yè)不同，周項(xiàng)立認(rèn)為，“市場(chǎng)還很大，幾乎沒有競(jìng)爭(zhēng)的空白區(qū)域太多了，我們的研發(fā)速度還不夠，遠(yuǎn)不能滿足市場(chǎng)需求”。于是，決心在文化領(lǐng)域大干一場(chǎng)的周項(xiàng)立開始嘗試“聯(lián)盟”模式。
這是一種借力發(fā)展的方式，也體現(xiàn)著周項(xiàng)立對(duì)于企業(yè)未來的思考，“中小企業(yè)要想存活、要想發(fā)展，必須聯(lián)盟，形成產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)俏覀兿乱徊降哪繕?biāo)?！?/p>
周項(xiàng)立所說的“聯(lián)盟”意在強(qiáng)調(diào)一種共同參與的合作關(guān)系，“聯(lián)盟的構(gòu)架很簡(jiǎn)單，有三大要素：同一品牌、資源共享、獨(dú)立經(jīng)營，唯一的限制條件是價(jià)值觀或者文化理念要一致”，這個(gè)概念不同于“合資模式”，“這里不接受只帶投資進(jìn)來的投資者，所有投資者必須進(jìn)到圈子里來一起干，每個(gè)人都要發(fā)揮作用，利用各自的資源，在優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)中實(shí)現(xiàn)發(fā)展”。
如今，圍繞著圣彩虹有“兩個(gè)聯(lián)盟”：一個(gè)是圣彩虹與本行印刷企業(yè)、文化人士結(jié)成的小聯(lián)盟，另一個(gè)則是印刷圈外心系文化產(chǎn)業(yè)的大聯(lián)盟。
立足行業(yè)，周項(xiàng)立覺得印刷業(yè)已經(jīng)很成熟，中小企業(yè)不需要再投資，反倒是“能在印刷前端把策劃變成產(chǎn)品”的印刷企業(yè)還很少，這便是一個(gè)重要的市場(chǎng)契機(jī)。圣彩虹所在的這個(gè)小聯(lián)盟愿意做出這個(gè)方向上的嘗試。
目前圣彩虹旗下?lián)碛惺ゲ屎缰瓢婀?、圣彩虹文化公司、圣彩虹亦莊科技公司等。其中圣彩虹亦莊科技公司就是周項(xiàng)立引盟者一起成立的。周項(xiàng)立介紹，亦莊是印刷企業(yè)的聚集地，他們?cè)谠O(shè)計(jì)、策劃等方面的前端需求很旺盛，為了更加貼近當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，圣彩虹便與合伙人在2012年11月共同注冊(cè)成立了亦莊公司，同年12月底正式營業(yè)。
周項(xiàng)立對(duì)于今年的發(fā)展情況沒有做出限定，他不排除在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)又會(huì)有新的公司應(yīng)運(yùn)而生，“關(guān)鍵看能否找到專業(yè)的合伙人”。周項(xiàng)立說，“比如，我們年會(huì)上的演藝節(jié)目，其實(shí)也可以成為一種固定的產(chǎn)品，如果有合適的、專業(yè)的演藝公司加入，我們也會(huì)升級(jí)為新的戰(zhàn)略?？傊∷⑷说难酃獠荒芄舛⒅∷ⅰ⒊霭嫔?，要看整個(gè)市場(chǎng)?！?/p>
圣彩虹突破行業(yè)局限，還在圈外參與了一個(gè)由多家公司共同組建的大聯(lián)盟，“大家一起投資，多種行業(yè)一起來做文化產(chǎn)業(yè)”，對(duì)于周項(xiàng)立而言，這一聯(lián)盟運(yùn)作的內(nèi)核頗具吸引力，“聯(lián)盟內(nèi)的每家企業(yè)都在努力打造自己的特性，比如做演藝、做書畫衍生品的就我們一家，只要你的產(chǎn)品足夠好，聯(lián)盟內(nèi)部就會(huì)幫助消化產(chǎn)品—相互買單，拉動(dòng)‘內(nèi)需’。你在聯(lián)盟內(nèi)獲得盈利和品牌聲譽(yù)后，再進(jìn)入全國大市場(chǎng)是很容易的?！?/p>
換句話說，這個(gè)大聯(lián)盟仿佛是一個(gè)具有強(qiáng)大購買力的精英群體，他們?cè)诟髯缘念I(lǐng)域擁有重要資源，采取群體作戰(zhàn)的方式向市場(chǎng)推出一個(gè)又一個(gè)產(chǎn)品，周項(xiàng)立的“天府永藏”系列產(chǎn)品也在聯(lián)盟內(nèi)部取得了不錯(cuò)的反響。當(dāng)然，他期待的市場(chǎng)效果還不止于此。
10月28日,有中國包裝印刷龍頭稱號(hào)的勁嘉集團(tuán)正式入駐貴陽小孟工業(yè)園區(qū)?？吹竭@則新聞后,我不禁想起該企業(yè)內(nèi)刊――《勁嘉包裝印刷》最新一期關(guān)于一個(gè)草根員工的報(bào)道:《陳丹懷:鐫印人生華彩》。文章全景式展示了一個(gè)珠三角上的農(nóng)民工,與企業(yè)共同成長13年的經(jīng)歷。那經(jīng)歷,骨子里透出一個(gè)現(xiàn)代印刷企業(yè)印刷人真誠努力的情懷。而這真誠的情懷,成為現(xiàn)代企業(yè)創(chuàng)業(yè)活動(dòng)及發(fā)展中寶貴的資源。
其實(shí)作為一個(gè)成功的企業(yè),真誠首先是一種集體意識(shí)。在業(yè)內(nèi)不俗的勁嘉是一群從貴州山溝里跑出來的人篳路藍(lán)縷,到深圳創(chuàng)辦的企業(yè)。1997年時(shí),他們起步;十年后,2007年,企業(yè)在深圳證交所中小板上市。他們甚至比相信自己的眼淚與汗水更相信市場(chǎng),他們一干人馬真誠的付出,匯成了企業(yè)超常發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。
比如該公司董事長喬魯豫就是一位實(shí)干、低調(diào)、踏實(shí)面對(duì)事業(yè)與人生的企業(yè)家。記得他們公司舉行上市慶典那天,給嘉賓發(fā)放的禮品資料不是時(shí)下流行的介紹企業(yè)業(yè)績的宣傳品,而是一本關(guān)于健康的小冊(cè)子――《魯豫有心》。原來喬魯豫剛做了一次心臟方面的手術(shù),面對(duì)企業(yè)成功上市與生命的窄門,他得出了一些意味甚深的感悟。他把這些感悟?qū)懗鰜硭徒o同事、同仁、朋友,那感人的話語,給公司上市這一事件,注入了生命與人文這些意義更重大的東西,給人們留下了更多的思考。
又比如該企業(yè)的員工陳丹懷,這名草根員工在現(xiàn)代職場(chǎng)中所表現(xiàn)出來的真誠,揭示了企業(yè)結(jié)構(gòu)內(nèi)部更深層面里的一種澎湃動(dòng)力。
陳丹懷來自與貴州交界的大山之中的廣西南丹縣,而南丹縣恰恰曾是中國最著名的一個(gè)礦難發(fā)生地。生活的經(jīng)歷與啟示,淬煉了陳丹懷的個(gè)人智慧,他選擇把自己人生發(fā)展與經(jīng)過自己比選的企業(yè)“捆綁”在一起的策略。他的那種來自草根的奉獻(xiàn),成了企業(yè)可資依靠的資源;企業(yè)給他的回饋,使他在大都市的一角得以生息。
市場(chǎng)條件充沛、產(chǎn)權(quán)清晰下的現(xiàn)代企業(yè),只用十年就造就了一個(gè)喬魯豫這樣的企業(yè)家,但還會(huì)不會(huì)造就與產(chǎn)生“鞍鋼憲法”歷史條件下孟泰那樣的人?抑或孟泰那樣的人,在今天這種現(xiàn)代企業(yè)制度下,會(huì)是一種什么樣的處境與生存狀態(tài)?這似乎是轉(zhuǎn)型國家在轉(zhuǎn)型期中的一個(gè)涉及人的價(jià)值觀與生存狀態(tài)的大問題。我們看到此間農(nóng)村青年陳丹懷,用他13年如一日的兢兢業(yè)業(yè),在他的崗位“投入地愛一次”,標(biāo)志性的事件是他工作中的小發(fā)明。他所表現(xiàn)出的一種日思夜想想把“魂”交給企業(yè)的狀態(tài),詮釋了當(dāng)今中國城市化浪潮中,一個(gè)農(nóng)民工的“深圳夢(mèng)”。在一個(gè)團(tuán)隊(duì)中,他選擇了個(gè)人角色與行為的準(zhǔn)確定位,經(jīng)歷了一個(gè)曾經(jīng)交付過“搜尋成本”的農(nóng)民工從打工到愛崗敬業(yè)的升華。當(dāng)然作為一個(gè)團(tuán)隊(duì)沒有一種尊重真誠和創(chuàng)新的意識(shí)與制度安排,“鋼鐵也是不可能在這里煉成的”。
以上案例說明,今天的市場(chǎng)化與城市化進(jìn)程,的確可以為不同層面、區(qū)位、條件與狀態(tài)不同的人,締造不同的機(jī)遇與奇跡。盡管即使是在獲得了機(jī)會(huì)的人們中,差異也是存在的,但在真誠的策動(dòng)下,他們還是會(huì)在發(fā)展中獲得某種平衡。企業(yè)除了需要企業(yè)家生生不息的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新精神之外,還需要企業(yè)每個(gè)環(huán)節(jié)上的人忠于職守的支撐。
關(guān)鍵詞：書籍設(shè)計(jì)；材料；工藝；設(shè)計(jì)價(jià)值
中圖分類號(hào)：J022 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-4115（2013）02-39-2
作為文明的載體和象征，人類的書籍已經(jīng)走過了數(shù)千年的歷史。作為物質(zhì)性的實(shí)現(xiàn)手段，從原始形態(tài)的書籍到手工形態(tài)的書籍再到現(xiàn)代工業(yè)背景下流水線生產(chǎn)的書籍，材料與工藝始終在這一發(fā)展過程中起到了關(guān)鍵性的作用。隨著當(dāng)代經(jīng)濟(jì)技術(shù)的發(fā)展，書籍加工制作的材料與工藝達(dá)到了前所未有的豐富程度，這一切都推進(jìn)著人類書籍的進(jìn)一步發(fā)展，使其日臻完美，而從另一個(gè)角度來看，這些材料與工藝的多樣性也為現(xiàn)代書籍的視覺創(chuàng)作帶來了更多的可能性。如何與書籍的藝術(shù)表現(xiàn)相結(jié)合，將這些材料與工藝準(zhǔn)確有效地融入視覺創(chuàng)作中，當(dāng)面臨著數(shù)字化媒體的沖擊，傳統(tǒng)意義上的書籍如何通過材料與工藝進(jìn)行自身的變革使之更符合當(dāng)代的閱讀和審美習(xí)慣，在當(dāng)代多元價(jià)值觀的背景下，這一系列問題的分析和探索具有著重要的理論價(jià)值和實(shí)踐意義。
一、材料與工藝是實(shí)現(xiàn)書籍本體價(jià)值的基礎(chǔ)
書籍以信息承載和信息傳播為目的，材料與工藝則是一本書籍從概念、計(jì)劃、編輯、設(shè)計(jì)等構(gòu)想行為到實(shí)體的必經(jīng)過程。在德國書籍設(shè)計(jì)家漢斯?彼得?維爾堡《發(fā)展中的書籍藝術(shù)》一書中，他指出了“書籍的發(fā)展通常是受到兩方面影響的，技術(shù)的和審美的?！倍谄浼夹g(shù)環(huán)節(jié)中，材料和印制工藝則是兩項(xiàng)最基本的內(nèi)容。在現(xiàn)代書籍的創(chuàng)作中，圍繞著這種本體價(jià)值，材料和工藝體現(xiàn)了多方面的功能。首先是保護(hù)功能，為了適合反復(fù)閱讀的需要，書籍被要求盡可能的牢固耐用，這與材料的質(zhì)地，裝訂的方式以及后期的加工密切相關(guān)。其次是還原功能，字跡清晰、圖像細(xì)膩、色彩準(zhǔn)確幾乎是所有書籍成品的標(biāo)準(zhǔn)，而材料的肌理、油墨的質(zhì)量以及印刷設(shè)備、印刷流程、印刷技巧等細(xì)節(jié)都是實(shí)現(xiàn)這些標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)鍵因素。再次是書籍的閱讀功能，在材料與工藝中，諸如材料的厚薄，裝訂技巧等多方面的細(xì)節(jié)都會(huì)影響到書籍的閱讀體驗(yàn)，材料適當(dāng)，裝訂精巧的書籍自然能為讀者帶來舒適流暢的翻閱感受。在德國萊比西舉辦的“世界最美的書”的評(píng)比中，除了對(duì)于書籍審美價(jià)值的評(píng)判，材料與工藝也被列為單獨(dú)的項(xiàng)目進(jìn)行考核，這也體現(xiàn)了一本“完美”的書籍應(yīng)當(dāng)是審美和功能的結(jié)合體。應(yīng)當(dāng)說，在現(xiàn)代書籍設(shè)計(jì)中，材料與工藝是實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)構(gòu)思，達(dá)到設(shè)計(jì)目標(biāo)的基本保障，是實(shí)現(xiàn)書籍本體價(jià)值的基礎(chǔ)。
二、材料與工藝是營造書籍物化美感的必經(jīng)途徑
在現(xiàn)代書籍設(shè)計(jì)中，可選用的材料和工藝已經(jīng)有了相當(dāng)寬泛的選擇。某些材料和工藝的運(yùn)用顯然有著更多功能性的目的，它們共同保證了書籍作為記載，傳播和閱讀的本體價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。而某些材料和工藝的運(yùn)用則顯然超出了這一目的，盡管從古至今，人類對(duì)于書籍的審美大部分集中體現(xiàn)在由圖文營造的風(fēng)格樣式中，而從實(shí)際效果上來看，這些材料和工藝豐富了書籍的色彩呈現(xiàn)，強(qiáng)化了書籍的肌理感受，塑造了書籍的多樣形態(tài)，而這些特殊的色彩，肌理和形態(tài)等審美因素是僅僅依賴圖文的設(shè)計(jì)方式所無法帶來的，因此，對(duì)于書籍設(shè)計(jì)，材料和工藝不僅具有功能價(jià)值，而且蘊(yùn)涵潛在的設(shè)計(jì)價(jià)值，是實(shí)現(xiàn)書籍物化美感的手段和途徑之一。
三、材料與工藝的設(shè)計(jì)融合體現(xiàn)了書籍的多元審美
對(duì)于書籍，材料與工藝的意義是否就局限于技術(shù)性，功能性的目的？對(duì)于綜合了功能性和藝術(shù)性的書籍載體而言，首先，書籍的材料，印刷和裝訂工藝在相當(dāng)程度上決定了書籍成品的使用功能，因此是實(shí)現(xiàn)書籍本體價(jià)值最重要的環(huán)節(jié)。其次，書籍的材料與工藝往往也決定著書籍成品的質(zhì)感，肌理以及整體的視覺感受，因此，也是還原和提高書籍設(shè)計(jì)表現(xiàn)的重要手段。在很多書籍的視覺創(chuàng)作中，設(shè)計(jì)往往局限于色彩、圖形、字體和圖文形式的創(chuàng)意，而材料與工藝往往因?yàn)閹в忻黠@的技術(shù)性色彩而被排除在設(shè)計(jì)的范疇之外，事實(shí)是，很多通過計(jì)算機(jī)進(jìn)行的書籍設(shè)計(jì)到“屏幕階段”也就結(jié)束了，而其后的材料與工藝的設(shè)定多半只是出于成本核算的目的，由印刷企業(yè)，技術(shù)工人全權(quán)負(fù)責(zé)。正是由于這種片面的書籍設(shè)計(jì)觀，才間接造成了目前材料工藝與設(shè)計(jì)表現(xiàn)之間嚴(yán)重脫節(jié)的現(xiàn)狀。很顯然，整體的書籍設(shè)計(jì)觀應(yīng)當(dāng)是包括了材料與工藝的，書籍整體的美感自然也包括了由材料與工藝所帶來的美，如果圖文形式優(yōu)美，而材料和工藝簡(jiǎn)陋，勢(shì)必也會(huì)影響到書籍整體的視覺效果。
“當(dāng)我們拿到一本書，用指頭翻開書頁，這時(shí)書的流動(dòng)便隨著閱讀的速度而展開，閱讀的速度又因讀者心情、目的以及書的內(nèi)容不同而發(fā)生微妙的美妙的變化。同時(shí)，流動(dòng)還帶動(dòng)幾個(gè)感官誘導(dǎo)出讀者的觸覺、嗅覺、聽覺、味覺以及最重要的視覺等五種感覺的增強(qiáng)。”在這里，日本書籍設(shè)計(jì)師杉浦康平所強(qiáng)調(diào)的五感也是一種全面整體的書籍感受，顯然，這些感受并非單一來自視覺的，因此無法通過“圖文”的方式完全體現(xiàn)，這就需要結(jié)合材料與工藝的運(yùn)用，為書籍帶來肌理、質(zhì)感、結(jié)構(gòu)以及形態(tài)等多重語境，有效地促成書籍整體多元審美價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。
四、材料與工藝是現(xiàn)代書籍創(chuàng)作的設(shè)計(jì)增長點(diǎn)
如果說，在人類早期的書籍設(shè)計(jì)中，材料與工藝帶來的主要還是技術(shù)性提升的話，那在現(xiàn)代的書籍創(chuàng)作中，材料與工藝已經(jīng)越來越多的從這種“功能性”向“藝術(shù)性”轉(zhuǎn)化，事實(shí)上，在當(dāng)代，用于實(shí)現(xiàn)書籍“功能性”的材料與工藝已經(jīng)十分完善，正如《發(fā)展中的書籍藝術(shù)》一書中提到的，從外觀上，現(xiàn)代書籍和數(shù)十年前，甚至是數(shù)百年前的書籍已經(jīng)沒有了本質(zhì)的區(qū)別。人們也可以發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)前時(shí)代的書籍中，很多新材料和新工藝的運(yùn)用已經(jīng)不再是類似當(dāng)初為了保護(hù)和運(yùn)輸書籍，也不再完全是為了創(chuàng)造書籍清晰，流暢的閱讀體驗(yàn)，而是開始以一種更加積極的態(tài)度參與了書籍的視覺創(chuàng)作，成為了書籍整體設(shè)計(jì)中的一部分，某些巧妙的材料和工藝運(yùn)用甚至能成為書籍設(shè)計(jì)構(gòu)思中最為“出彩”的部分。
憑借著計(jì)算機(jī)的幫助，當(dāng)今書籍設(shè)計(jì)中圖文形式的表現(xiàn)手法幾乎已經(jīng)“繁榮”到了無可附加的地步。在這樣一個(gè)時(shí)代，視覺風(fēng)格、視覺趣味、視覺強(qiáng)度已經(jīng)成為了一件奢侈的事情，設(shè)計(jì)師挖空心思挖掘的創(chuàng)造著個(gè)性化語言，新的圖形和文字樣式不斷涌現(xiàn)，而讀者在這種反復(fù)的視覺沖擊下，逐漸的視覺疲勞，從這個(gè)角度看來，依賴于色彩、構(gòu)成以及圖文創(chuàng)意等平面技巧的書籍設(shè)計(jì)方式已經(jīng)遭遇了嚴(yán)重的瓶頸。而在這個(gè)背景下，材料與工藝的設(shè)計(jì)價(jià)值就突現(xiàn)出來――通過材料與工藝，人們不僅可以改善，提升設(shè)計(jì)表現(xiàn)的效果，更可以通過材料與工藝來改變書籍的某些本質(zhì)特征，諸如形態(tài)和結(jié)構(gòu)，從而使書籍?dāng)[脫千百年來人們所熟悉的形態(tài)樣式，或者是通過具有創(chuàng)造性或者是觀念性的語匯融入到書籍的設(shè)計(jì)中，在為書籍帶來商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，帶來具有時(shí)代特征的視覺價(jià)值。因此，材料與工藝實(shí)際上也可以被看作為時(shí)代賦予人們的創(chuàng)作利器，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)重視材料與工藝，特別是新材料與新工藝的設(shè)計(jì)價(jià)值，通過材料與工藝為現(xiàn)代書籍帶來新的設(shè)計(jì)增長點(diǎn)。
五、材料與工藝是傳統(tǒng)書籍價(jià)值重塑的重要手段
“印刷形態(tài)”的書籍已經(jīng)有了近千年的歷史，至今仍然是人類信息傳播的主要手段之一，而在最近數(shù)十年的時(shí)間里，數(shù)字媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展正在悄悄改變著書籍的形態(tài)，正如同歷史上紙張和印刷的發(fā)明一樣，這些新技術(shù)終究會(huì)促成全新的書籍形態(tài)的形成，為人類的信息傳播帶來革命性的進(jìn)步?！霸?020年以前，書寫裝置將能提供非常接近紙張的體驗(yàn)，從而將目前的紙質(zhì)模式改變?yōu)閿?shù)字傳播，到那時(shí)，90%的書籍、雜志、報(bào)紙等都將以電子書籍的形式出版發(fā)行，那將標(biāo)志著紙質(zhì)書籍時(shí)代終結(jié)的開始。”當(dāng)面臨數(shù)字媒體的沖擊的時(shí)候，傳統(tǒng)書籍的發(fā)展和未來變得十分微妙，當(dāng)面對(duì)諸如網(wǎng)絡(luò)以及數(shù)字化媒體，書籍傳統(tǒng)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和本體價(jià)值正逐漸喪失。而依據(jù)有關(guān)學(xué)者研究，傳統(tǒng)書籍極有可能在未來的發(fā)展中轉(zhuǎn)化其價(jià)值取向，并通過類似形態(tài)和形式上的變異來呼應(yīng)這種轉(zhuǎn)化。英國設(shè)計(jì)批評(píng)家克里斯?福格斯（Chris Foges）曾經(jīng)說過：“今天的人們也許會(huì)有這樣的想法，印刷的書籍在未來只能作為裝飾品或奢侈品，而數(shù)字化媒體將會(huì)占據(jù)主導(dǎo)地位。在經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的時(shí)期，這完全可能發(fā)生，一些人只對(duì)新型材料的出版物或有獨(dú)特設(shè)計(jì)的出版物感興趣。”這種觀點(diǎn)在一定程度上點(diǎn)出了某種具有后現(xiàn)代情節(jié)的閱讀和審美傾向。事實(shí)上，在現(xiàn)有的圖書市場(chǎng)，人們也可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)書籍的樣式已經(jīng)變得越來越不“規(guī)矩”，這也從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)了這類書籍對(duì)于當(dāng)代審美習(xí)慣和閱讀心理的迎合，而材料與工藝無疑成為了這種價(jià)值重塑造的重要手段之一。
