時(shí)間：2023-10-11 10:03:38
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關(guān)鍵詞：垃圾焚燒發(fā)電廠 熱效率 主要影響因素提高措施改造方案
中圖分類號(hào)：TM6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：
焚燒可減少垃圾量80%以上，這種方式能實(shí)現(xiàn)垃圾無(wú)害化處理，減少填埋用地；焚燒產(chǎn)生的熱量可以加以回收利用來(lái)供熱、發(fā)電等，達(dá)到回收利用資源的目的；更能為企業(yè)帶來(lái)很好的經(jīng)濟(jì)效益。目前，國(guó)內(nèi)很多城市如深圳、上海、重慶、廣州、成都等都已經(jīng)采用垃圾焚燒發(fā)電方式來(lái)解決城市生活垃圾處理問(wèn)題。很多大型的垃圾焚燒發(fā)電廠已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)了環(huán)保、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的“三贏”，成為垃圾焚燒發(fā)電的成功典范，加快了我國(guó)生活垃圾處理實(shí)現(xiàn)“三化”的進(jìn)程。本文以國(guó)內(nèi)某大型垃圾焚燒發(fā)電廠為研究對(duì)象，針對(duì)設(shè)計(jì)及運(yùn)行調(diào)整中存在的一些問(wèn)題，對(duì)影響熱效率的因素、提高熱效率的方法進(jìn)行研究與探討，以期為垃圾焚燒發(fā)電廠熱效率的提高提供有意義的指導(dǎo)。
1 熱效率的主要影響因素
1.1 熱效率的影響因素概述
1.1.1 焚燒鍋爐的效率
在垃圾焚燒鍋爐中，將垃圾中的化學(xué)能轉(zhuǎn)換為蒸汽中的熱能，其能量轉(zhuǎn)換效率(以表示)即焚燒鍋爐效率，比現(xiàn)代火電廠鍋爐效率低得多。，其中為燃燒效率，即化學(xué)能轉(zhuǎn)換為煙氣中熱能的百分比；為熱能回收效率，即煙氣中熱能轉(zhuǎn)換為蒸汽中熱能的百分比。我們對(duì)某垃圾電廠和某火電廠鍋爐的效率進(jìn)行了比較，結(jié)果如表1所示。
表1 現(xiàn)代垃圾電廠與現(xiàn)火電廠鍋爐效率的比較
造成垃圾焚燒鍋爐效率低下的原因有：1）城市生活垃圾的高水分、低熱值；2）焚燒鍋爐熱功率相對(duì)較小，蒸發(fā)量一般不會(huì)超過(guò)100t/h，出于經(jīng)濟(jì)原因，能量回收措施有局限性；3）垃圾焚燒后煙氣中含灰塵及各種復(fù)雜成份，帶來(lái)燃燒室內(nèi)熱回收的局限性。
1.1.2 蒸汽參數(shù)的影響
垃圾焚燒鍋爐生產(chǎn)的蒸汽其參數(shù)偏低，原因如下：1）焚燒鍋爐的熱功率較小，在同容量的小型火電廠中也同樣不會(huì)應(yīng)用高壓蒸汽參數(shù)；2）焚燒鍋爐燃燒氣體中含有的氯化物鹽類會(huì)引起過(guò)熱器的高溫腐蝕。在歐洲與美國(guó)，過(guò)熱器管材應(yīng)用低合金鋼與高鎳合金，蒸汽參數(shù)一般不超過(guò)4.5MPa，450℃。
1.1.3 給水回?zé)嵯到y(tǒng)熱效率的影響
汽輪機(jī)組的給水回?zé)嵯到y(tǒng)既是汽輪機(jī)熱力系統(tǒng)的基礎(chǔ)，該系統(tǒng)的性能直接影響到機(jī)組的安全和經(jīng)濟(jì)性，對(duì)全廠的熱經(jīng)濟(jì)性也起著決定性的作用。因此，在實(shí)際的運(yùn)行過(guò)程中，要保證該系統(tǒng)處于良好的工作狀態(tài)。
1.1.4 廠用電率的影響
垃圾焚燒發(fā)電由于其特殊性，廠用電率較高，約為17%～25 %，其原因?yàn)椋?）垃圾焚燒發(fā)電廠容量小、蒸汽參數(shù)低；2）系統(tǒng)復(fù)雜，輔機(jī)數(shù)量及耗電量增加。垃圾輸送儲(chǔ)存及爐排驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)能耗較大；同時(shí)，因垃圾焚燒產(chǎn)生的煙氣中有害成分較多，需要有煙氣凈化處理系統(tǒng)等，增加了輔機(jī)，并導(dǎo)致引風(fēng)機(jī)功率增加。
同樣，我們對(duì)上述兩個(gè)發(fā)電廠進(jìn)行比較，結(jié)果如表2所示，蒸汽熱能轉(zhuǎn)換為發(fā)電電能的效率用表示；發(fā)電電能轉(zhuǎn)換為供電電能的效率用，=1-廠用電率；發(fā)電效率；供電效率。
表2現(xiàn)代垃圾電廠與現(xiàn)代火電廠全廠效率的比較
1.2 垃圾焚燒發(fā)電廠熱效率的主要影響因素
根據(jù)上述分析，針對(duì)鍋爐熱效率不高的實(shí)際, 通過(guò)對(duì)某垃圾焚燒發(fā)電廠實(shí)際運(yùn)行情況的認(rèn)真分析與探討, 并結(jié)合鍋爐實(shí)際運(yùn)行中出現(xiàn)的問(wèn)題和取得的經(jīng)驗(yàn), 總結(jié)出了影響該焚燒發(fā)電廠熱效率的幾點(diǎn)原因：
(1) 垃圾的混合均勻程度、給料速度、爐排運(yùn)動(dòng)速度；
(2) 一次風(fēng)的分配；
(3) 排煙溫度高, 排煙熱損失大；
(4) 傳熱較差或長(zhǎng)期運(yùn)行導(dǎo)致傳熱惡化特別是蒸發(fā)管束的積灰；
(5) 爐膛負(fù)壓過(guò)大導(dǎo)致的漏風(fēng)以及保溫狀況；
(6)給水回?zé)嵫h(huán)的熱效率；
(7)廠用電率。
2 提高垃圾焚燒發(fā)電廠鍋爐熱效率的措施
針對(duì)前面分析的影響鍋爐熱效率的因素, 結(jié)合實(shí)際運(yùn)行中取得的經(jīng)驗(yàn)與存在的問(wèn)題, 共同探討出了如下的解決辦法。
2.1 蒸發(fā)管束的積灰
積灰速度太快，過(guò)熱器溫度升高，蒸發(fā)量下降，排煙溫度升高，熱損失增加，廠用電增加，對(duì)系統(tǒng)影響很大。前期與后期運(yùn)行參數(shù)的變化較大就說(shuō)明了上述問(wèn)題。鍋爐受熱面不足是導(dǎo)致鍋爐蒸汽產(chǎn)量下降的主要原因。鍋爐產(chǎn)量降低，并造成鍋爐出力與汽輪機(jī)能力不匹配，致使整個(gè)蒸汽發(fā)電系統(tǒng)效率降低。
積灰問(wèn)題的存在，影響余熱鍋爐效率，導(dǎo)致裝置能耗升高，經(jīng)濟(jì)效益下降。造成上述問(wèn)題的主要原因：一是光管的換熱系數(shù)相對(duì)較低，傳熱效果差；二是受熱面順列布置，設(shè)計(jì)意圖是減少積灰，為了加強(qiáng)傳熱，保護(hù)過(guò)熱器而把管束節(jié)距又設(shè)計(jì)的太小，這本身就是矛盾的，實(shí)際運(yùn)行中由于垃圾所含灰分較多、管束節(jié)距小且受熱容易積灰，致使換熱更加的惡化。
通過(guò)在該電廠的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查及與該電廠的技術(shù)人員交流發(fā)現(xiàn)，鍋爐系統(tǒng)的對(duì)流受熱面中，蒸發(fā)器的積灰最為嚴(yán)重。蒸發(fā)器是余熱鍋爐重要的受熱面，蒸發(fā)器起著保護(hù)過(guò)熱器，調(diào)節(jié)煙溫的重要作用。但在實(shí)際運(yùn)行中普遍存在以下問(wèn)題：因吹灰而帶來(lái)的管子破損，由于余熱鍋爐具有大量的換熱管束，而煙氣中含有較多量的灰份，隨著運(yùn)行時(shí)間的推移導(dǎo)致管子嚴(yán)重積灰，影響了傳熱及煙氣的流動(dòng)。
為了提高鍋爐的熱效率，我們建議取掉部分蒸發(fā)器換熱管，增大管子節(jié)距。改造前一級(jí)蒸發(fā)管束原設(shè)為錯(cuò)列布置，橫向節(jié)距為110mm，管凈距為72mm,管子規(guī)格為Φ38×4.5,材質(zhì)為20G，管排數(shù)為118排，每排3根管子。改造后的一級(jí)蒸發(fā)管束改為順列布置，橫向節(jié)距改為220mm，管凈距增至182mm，管排數(shù)減至59排?？v向節(jié)距保持不變。
經(jīng)過(guò)計(jì)算，垃圾熱值為7000kJ/kg、工質(zhì)進(jìn)出口溫度不變的條件下，改造后一級(jí)蒸發(fā)管束進(jìn)出口煙氣溫度由原來(lái)647℃/599℃變成647℃/628℃，一級(jí)蒸發(fā)管束的出口煙溫比原設(shè)計(jì)提高了29℃。主要原因有二：一是原設(shè)計(jì)的一級(jí)蒸發(fā)器管圈數(shù)為4圈，而現(xiàn)有的蒸發(fā)器管圈數(shù)為3圈，換熱面積減少了1/4；二是本次改造使得蒸發(fā)器換熱面積又減少了1/2。因此，相對(duì)于原設(shè)計(jì)，換熱面積減少了5/8。
在高過(guò)進(jìn)口蒸汽溫度不變的情況下，主蒸汽溫度由原來(lái)的400℃變?yōu)?05℃。在實(shí)際運(yùn)行中，我們可以通過(guò)調(diào)節(jié)減溫水量來(lái)調(diào)節(jié)主蒸汽的溫度。因此，不會(huì)影響電廠的正常運(yùn)行。
同時(shí)對(duì)受熱面必須及時(shí)吹灰 , 保持受熱面外壁清潔，還要保證軟化除氧水及蒸汽的品質(zhì), 防止出現(xiàn)汽水管道結(jié)垢現(xiàn)象。
2.2 一次風(fēng)的分配
爐排面的下部設(shè)有一次風(fēng)室供應(yīng)垃圾燃燒所需空氣并且對(duì)爐排片的進(jìn)行冷卻，為了對(duì)垃圾起到良好的干燥及助燃效果，一次風(fēng)空氣進(jìn)入焚燒爐之前，先通過(guò)蒸汽式空氣預(yù)熱器加熱到220℃，然后從爐排下部分段送風(fēng)。垃圾在爐排上的燃燒分為三個(gè)階段：干燥段、燃燒段、燃盡段。所研究垃圾發(fā)電廠每列爐排下布置有四個(gè)風(fēng)室，分別對(duì)爐排的四個(gè)部分供應(yīng)一次風(fēng)。用一次風(fēng)風(fēng)量調(diào)節(jié)閥的開(kāi)度控制每段風(fēng)的風(fēng)量。改造前的一次風(fēng)管結(jié)構(gòu)尺寸如圖3所示，經(jīng)過(guò)風(fēng)管的阻力計(jì)算我們發(fā)現(xiàn)只有5%～10%的風(fēng)量進(jìn)入第一風(fēng)室，對(duì)垃圾進(jìn)行干燥。而有接近70%的風(fēng)量進(jìn)入第二風(fēng)室，進(jìn)入第三風(fēng)室的占15%左右，進(jìn)入第室的占10%左右。目前，風(fēng)量調(diào)節(jié)板一直處于全開(kāi)狀態(tài)，對(duì)風(fēng)量起不到控制作用?？紤]到垃圾含水量高、發(fā)熱值低的特點(diǎn)，干燥段的風(fēng)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到要求。在這種情況下垃圾得不到充分的干燥，就在爐排的推動(dòng)下進(jìn)入燃燒段燃燒。由于含水量較高，垃圾不能得到充分的燃燒，會(huì)生成更多的一氧化碳，甚至?xí)?dǎo)致?tīng)t膛內(nèi)充滿濃煙，增大不完全燃燒損失。另外，根據(jù)研究二噁英的生成與燃料在燃燒時(shí)產(chǎn)生CO量的多少有著密切的關(guān)系，因此我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)，考慮了足夠的過(guò)量空氣系數(shù)和特殊的一、二次風(fēng)進(jìn)風(fēng)方式及合理配比，保證燃料的完全燃燒，盡量避免CO的生成。
針對(duì)以上情況，為了使垃圾得到更好的燃燒，我們采取以下措施：對(duì)一次風(fēng)管進(jìn)行改造，增大第一風(fēng)室風(fēng)管的進(jìn)口尺寸和第一風(fēng)室的風(fēng)管直徑，使改造后進(jìn)入第一風(fēng)室的風(fēng)量可以達(dá)到20%，利用風(fēng)量調(diào)節(jié)閥控制流量；同時(shí)，增大第三風(fēng)室的風(fēng)管進(jìn)口尺寸，使更多的一次風(fēng)進(jìn)入該尾部燃燒段，有利于垃圾充分燃燒。改造后的一次風(fēng)管結(jié)構(gòu)尺寸如圖4所示，這樣進(jìn)入第二風(fēng)室和燃盡段的風(fēng)量就相應(yīng)減少，風(fēng)量的分配更加合理。垃圾得到充分的干燥，有利于充分燃燒。因此，燃盡段需要的風(fēng)量就相應(yīng)減少。
2.3 排煙損失
排煙熱損失是煙氣離開(kāi)鍋爐末級(jí)受熱面帶走的部分熱量, 是鍋爐最主要的熱損人。該值可按排煙溫度焓與冷空氣焓差來(lái)求得。
式中：為燃燒產(chǎn)物修正值； 為排煙焓值，為冷空氣焓值（包括空氣過(guò)剩系數(shù)的大小）。從上式可以看出，排煙熱損失的大小主要取決于排煙溫度和過(guò)量空氣系數(shù)的大小。
1) 排煙溫度的高低, 是鍋爐的基本設(shè)計(jì)參數(shù)之一。設(shè)計(jì)鍋爐時(shí), 首先要對(duì)該參數(shù)進(jìn)行科學(xué)選定。鍋爐排煙溫度的合理選定, 直接影響到鍋爐機(jī)組的經(jīng)濟(jì)性
和其尾部受熱面工作的安全性。選擇并在實(shí)際操作中達(dá)到較低的排煙溫度, 可以較明顯降低鍋爐的排煙熱損失, 有利于提高鍋爐的熱效率, 節(jié)約能源及降低鍋爐的運(yùn)行費(fèi)用。研究結(jié)果表明，在鍋爐的過(guò)剩空氣系數(shù)一定, 其排煙溫度每升高或降低15℃左右時(shí), 排煙熱損失就會(huì)升高或降低1%左右。因此,鍋爐在運(yùn)行中, 應(yīng)盡量降低其排煙溫度。當(dāng)然, 排煙溫度的高低同時(shí)也受鍋爐出力和尾部受熱面的影響。
2) 過(guò)量空氣系數(shù)
鍋爐運(yùn)行中爐膛及煙風(fēng)道不同程度的漏風(fēng)現(xiàn)象, 以及送引風(fēng)配風(fēng)不合理等都會(huì)造成空氣過(guò)剩系數(shù)偏大, 不僅增大了排煙熱損失, 造成爐膛溫度降低, 也增大了其它熱損失。
2.4 爐膛壓力及保溫因素
當(dāng)爐膛微正壓運(yùn)行時(shí)工況比較合理, 可有效避免冷風(fēng)侵入爐膛。但是這樣會(huì)使現(xiàn)場(chǎng)臟亂甚至?xí)霈F(xiàn)漏氣、冒火等危險(xiǎn), 因此鍋爐大多采用微負(fù)壓運(yùn)行。綜合考慮可取爐膛負(fù)壓為-5mmWG，可以有較小的上下波動(dòng)，一般控制在20～50Pa。
實(shí)際運(yùn)行過(guò)程應(yīng)避免負(fù)壓過(guò)大導(dǎo)致的嚴(yán)重漏風(fēng)以及正壓運(yùn)行導(dǎo)致的現(xiàn)場(chǎng)臟亂。根據(jù)已有的研究成果，對(duì)于電站鍋爐，一般漏風(fēng)系數(shù)每增加0.1～0.2,排煙溫度將升高3～8℃，鍋爐效率降低0.2%～0.3%；漏風(fēng)系數(shù)每增加0.1，將使送、引風(fēng)機(jī)電耗增加2kW/MW電功率。因此要在運(yùn)行過(guò)程中，要嚴(yán)格控制負(fù)壓。
此因素多為檢修造成, 當(dāng)鍋爐某處位于保溫層內(nèi)部件出現(xiàn)故障時(shí), 檢修必須拆下保溫層進(jìn)行, 維修完成后保溫層不能及時(shí)修復(fù), 導(dǎo)致鍋爐散熱熱損失增大。汽包、聯(lián)箱、管道、構(gòu)架、爐墻和其他附件等的溫度高于周圍空氣的溫度, 應(yīng)確保這些元件處于良好的保溫狀態(tài)，減少散熱損失。
2.5 強(qiáng)化燃燒，減少不完全燃燒損失
不完全燃燒損失包括機(jī)械不完全燃燒損失和化學(xué)不完全燃燒損失。其中化學(xué)不完全燃燒損失是由于爐溫低、送風(fēng)量不足和混合不良等導(dǎo)致煙氣成分中一些可燃?xì)怏w（如CO，H2，CH4等）未燃燒所引起的熱損失；機(jī)械不完全燃燒損失是由于垃圾中未燃或未完全燃燒的固定碳引起的，由飛灰不完全燃燒熱損失和爐渣不完全燃燒熱損失兩部分組成。
其中化學(xué)不完全燃燒損失
式中為送入爐內(nèi)的垃圾量，、、…為1kg垃圾產(chǎn)生的煙氣所含未燃燒可燃?xì)怏w體積。、、為各組分對(duì)應(yīng)的熱值。
機(jī)械不完全燃燒損失
式中為爐渣中含碳百分比，為1kg垃圾中所包含灰分。
空氣過(guò)剩系數(shù)對(duì)化學(xué)不完全燃燒熱損失影響很大，空氣過(guò)剩系數(shù)過(guò)小，將使燃燒因氧量不足而增大化學(xué)不完全燃燒熱損失，過(guò)大則會(huì)降低爐膛溫度，也會(huì)使化學(xué)不完全燃燒熱損失增大。因此在鍋爐運(yùn)行中，對(duì)風(fēng)量進(jìn)行調(diào)節(jié)，以保持合適的空氣過(guò)剩系數(shù)，保持較高的爐膛溫度，使燃料與空氣充分混合，延長(zhǎng)煙氣停留時(shí)間，促進(jìn)煙氣中可燃物燃盡。
燃料的灰分越少，揮發(fā)分越多，則機(jī)械不完全燃燒熱損失就越小；爐渣含碳量偏大，使?fàn)t渣不完全燃燒熱損失大幅度增大，應(yīng)根據(jù)鍋爐負(fù)荷情況合理調(diào)整給料速度、爐排速度和料層厚度，使垃圾能得以燃盡。另外，如果前后拱上吊渣現(xiàn)象比較嚴(yán)重，會(huì)影響爐膛內(nèi)熱輻射，這也是造成爐膛溫度降低，灰渣含碳量偏高的主要因素，應(yīng)利用檢修期間及時(shí)除焦渣。
焚燒爐在正常運(yùn)行時(shí)，燃燒室內(nèi)的火焰應(yīng)在上爐排燃燒區(qū)橫向分布均勻，下?tīng)t排燃燼區(qū)無(wú)明顯紅火；爐排上料層厚度呈階梯遞減分布，平均厚度應(yīng)在300mm～500mm之間；上下?tīng)t排運(yùn)動(dòng)均勻，下?tīng)t排較上爐排稍慢；火焰不得沖刷四周水冷壁管和對(duì)流管束，也不能伸入冷灰斗內(nèi)；鍋爐兩側(cè)的煙氣溫度應(yīng)均勻，過(guò)熱器兩側(cè)的煙氣溫差，一般不超過(guò)30～40℃；燃燒室負(fù)壓應(yīng)保持為30～50pa，不允許正壓運(yùn)行；爐膛出口氧量值在7%～8%，一次風(fēng)機(jī)出口風(fēng)溫達(dá)到設(shè)計(jì)值220℃，二次風(fēng)機(jī)出口風(fēng)溫達(dá)到設(shè)計(jì)值166℃；排煙溫度控制在220℃～240℃,一爐膛煙氣溫度應(yīng)保證煙氣在850℃持續(xù)2秒的條件范圍。電廠實(shí)際運(yùn)行時(shí)，操作人員要嚴(yán)格按照規(guī)程操作，并及時(shí)調(diào)節(jié)工況，是垃圾處于良好的燃燒狀態(tài)。
3 汽輪發(fā)電機(jī)組給水回?zé)嵯到y(tǒng)
給水回?zé)嵯到y(tǒng)是汽輪機(jī)組的主要組成部分，采用給水回?zé)岷?，汽輪機(jī)抽汽的熱量被用于提高給水溫度，使排氣量及其對(duì)冷源的放熱量大為減少。因此，在蒸汽初、終參數(shù)相同的情況下，給水回?zé)嵫h(huán)的熱效率比朗肯循環(huán)的有顯著提高。
在其它條件不變的情況下，給水溫度越高，回?zé)峒?jí)數(shù)越多，則回?zé)嵫h(huán)的熱效率就越高。但過(guò)分提高給水溫度，使蒸汽的做功量減少，給水回?zé)岬慕?jīng)濟(jì)效益反而降低。因此當(dāng)回?zé)峒?jí)數(shù)一定時(shí)，給水溫度有一最佳值，此時(shí)回?zé)嵫h(huán)的熱效率最高。同樣，當(dāng)給水溫度一定時(shí)，回?zé)峒?jí)數(shù)越多，回?zé)嵫h(huán)的熱效率最高。但是，隨著回?zé)峒?jí)數(shù)的增多，熱效率的相對(duì)增益逐漸減小，而加熱器等設(shè)備投資及維護(hù)費(fèi)用將隨之增加。
該電廠設(shè)有一級(jí)除氧抽汽，采用的除氧器類型為噴霧式中壓除氧器，其余采用的是表面式加熱器，設(shè)置了低壓加熱器和軸封加熱器。未設(shè)置高壓加熱器。
除氧器設(shè)計(jì)工作壓力為0.27Mpa，工作溫度為130℃。在實(shí)際運(yùn)行中發(fā)現(xiàn)，如果按照設(shè)計(jì)給水溫度130℃運(yùn)行，給水泵存在一定程度的氣蝕現(xiàn)象，后來(lái)將除氧器工作溫度定為105℃，對(duì)應(yīng)的飽和壓力為0.12Mpa，接近大氣壓力。
采用中壓除氧器的目的是提高給水溫度，更多的使用回?zé)岢闅饬考炊?jí)調(diào)整抽汽量。而目前二段抽汽的參數(shù)約為0.3Mpa左右，155℃，而中壓除氧器給水溫度在130℃的飽和壓力為0.27Mpa，基本等于二段抽汽壓力，使用二段抽汽來(lái)加熱給水存在一定困難。而目前除氧器工作溫度在105℃，能夠解決采用二段抽汽來(lái)加熱給水的問(wèn)題，但由于除氧器運(yùn)行溫度比設(shè)計(jì)溫度低25℃，勢(shì)必造成二段回?zé)岢闅饬繙p少，影響汽輪機(jī)發(fā)電機(jī)組效率；由于除氧器工作壓力降低了0.15MPa，意味著給水泵灌注頭降低了0.15MPa，勢(shì)必加大給水泵氣蝕的危險(xiǎn)性。
針對(duì)上述情況，現(xiàn)對(duì)本系統(tǒng)進(jìn)行如下改進(jìn)，使得給水溫度能夠達(dá)到130℃運(yùn)行，從而提高給水回?zé)嵯到y(tǒng)的熱效率。
1）更換給水泵，改進(jìn)變頻裝置。選用知名廠家給水泵，保證給水泵在除氧器工作溫度130℃情況下，穩(wěn)定可靠的運(yùn)行且不易氣蝕。由于目前給水泵變頻器只有5％變頻幅度，節(jié)能效果不佳。使用變頻給水泵可以降低給水泵轉(zhuǎn)速?gòu)亩档徒o水泵出口壓力，這樣能在鍋爐出力降低的情況下降低給水泵功率，便于滑壓調(diào)節(jié)在負(fù)荷變低的情況下經(jīng)濟(jì)性得到改善。
2）對(duì)汽輪機(jī)二段抽汽口進(jìn)行改進(jìn)。由于目前二段抽氣口已經(jīng)固定，只能通過(guò)調(diào)整汽輪機(jī)抽氣口內(nèi)部隔板來(lái)實(shí)現(xiàn)二段抽汽壓力在0.5Mpa，抽汽溫度在180℃左右。
4 降低廠用電率的措施
垃圾發(fā)電廠廠用電量主要包含：生活用電，生產(chǎn)用電。生活用電主要包括照明、空調(diào)等耗電。生產(chǎn)用電主要包含辦公設(shè)施、生產(chǎn)照明、動(dòng)力設(shè)備等耗電。由于電廠就是一個(gè)產(chǎn)生電能的工廠，在一般情況下為自給自足，當(dāng)廠內(nèi)不產(chǎn)生電能的情況下由外接保安電源提供。廠內(nèi)的電力消耗主要在于動(dòng)力設(shè)備的耗電，為此我們對(duì)機(jī)電裝置進(jìn)行改造，采用的節(jié)能型產(chǎn)品或先進(jìn)產(chǎn)品。對(duì)動(dòng)力消耗大的設(shè)備采用變頻調(diào)節(jié)，比如給水泵、引風(fēng)機(jī)。在減少動(dòng)力設(shè)備耗電量的同時(shí)，建筑按照節(jié)能設(shè)計(jì)規(guī)范，增加光照和通風(fēng)，減少照明和空調(diào)設(shè)備的耗電量。通過(guò)這些措施來(lái)降低廠用電率，節(jié)約電能。
關(guān)鍵詞:勞動(dòng)合同 試用期 法律效力 部分無(wú)效
中圖分類號(hào)：DF418 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
文章編號(hào)：1004-4914（2011）01-091-02
試用期限之長(zhǎng)短乃為勞動(dòng)合同試用期制度之核心內(nèi)容。如何規(guī)定試用期限的長(zhǎng)短，是勞動(dòng)立法上的一個(gè)難題，也是學(xué)術(shù)界熱議的一個(gè)話題。因?yàn)椤霸囉闷诓⒉粌H僅是一個(gè)期限，而是涉及到了勞動(dòng)者和用人單位的權(quán)利義務(wù)的差別”{1}，實(shí)際上，也是勞資雙方利益相爭(zhēng)的一種博弈。在博弈過(guò)程中，用人單位為盡可能地使用試用期內(nèi)的勞動(dòng)力，以達(dá)到最大程度地降低用工成本，總會(huì)想方設(shè)法地延長(zhǎng)試用期的期限。甚至不顧法律規(guī)定，利用己方之強(qiáng)勢(shì)地位，與勞動(dòng)者簽訂超長(zhǎng)期限的試用期。而對(duì)超長(zhǎng)試用期之法律效力的認(rèn)定，我國(guó)勞動(dòng)法律規(guī)定不太明確，學(xué)術(shù)界觀點(diǎn)也不一致。筆者結(jié)合我國(guó)法律相關(guān)規(guī)定，談?wù)勛约旱目捶ǎ云趯?duì)立法完善有所幫助。
一、超長(zhǎng)試用期概述
超長(zhǎng)試用期是指勞動(dòng)合同當(dāng)事人所約定的試用期限超過(guò)了法律規(guī)定的相應(yīng)的最高限。超長(zhǎng)試用期往往是用人單位利用其強(qiáng)勢(shì)地位，單方提出的，勞動(dòng)者出于對(duì)法律知識(shí)的欠缺或者出于就業(yè)壓力而無(wú)奈接受。超長(zhǎng)試用期具有如下特點(diǎn)：
1.形式上的合意性。從形式上看，超長(zhǎng)試用期乃出于當(dāng)事人雙方之合意，但其實(shí)質(zhì)上對(duì)于勞動(dòng)者來(lái)說(shuō)，意思表示并非勞動(dòng)者之內(nèi)心真實(shí)意愿。因?yàn)樵谝粋€(gè)勞資力量嚴(yán)重失衡的狀態(tài)下，對(duì)用人單位提出的一些無(wú)理的甚至違法的要求，勞動(dòng)者出于不失去勞動(dòng)機(jī)會(huì)之考慮，即使內(nèi)心不情愿，最終也只能夠容忍接受。在此情況下，便會(huì)委曲求全地與用人單位達(dá)成所謂的“合意”。
2.期限的違法性。超長(zhǎng)試用期，顧名思義，其約定的試用期限超過(guò)了法律規(guī)定的界限，因而，其具有明顯的違法性。對(duì)此，當(dāng)屬無(wú)疑。對(duì)于試用期限的長(zhǎng)短，各國(guó)勞動(dòng)立法均有明確規(guī)定?！吨腥A人民共和國(guó)勞動(dòng)合同法》（以下簡(jiǎn)稱《勞動(dòng)合同法》）第19條第1款依勞動(dòng)合同期限為依據(jù)對(duì)試用期限也做了明確規(guī)定。我國(guó)勞動(dòng)合同當(dāng)事人約定的試用期限只能在相應(yīng)的檔次內(nèi)約定，而不得超過(guò)該檔次之最高限制。
3.目的上的投機(jī)性。超長(zhǎng)試用期的出現(xiàn)，其背后原因多是由于用人單位為降低用工成本，提高勞動(dòng)效益，置法律規(guī)定于不顧，而向勞動(dòng)者提出的單方意思表示。況且，此約定也在勞動(dòng)者能夠容忍程度之內(nèi)。于是，超長(zhǎng)試用期便以犧牲勞動(dòng)者之合法權(quán)益為代價(jià)，被用人單位冠之以“合意”之名。
二、對(duì)超長(zhǎng)試用期法律效力認(rèn)定的爭(zhēng)議
我國(guó)《勞動(dòng)合同法》依勞動(dòng)合同期限為依據(jù)，對(duì)試用期限的范圍作出明確規(guī)定。該法第19條第1款規(guī)定：“勞動(dòng)合同期限三個(gè)月以上不滿一年的，試用期不得超過(guò)一個(gè)月；勞動(dòng)合同期限一年以上不滿三年的，試用期不得超過(guò)二個(gè)月；三年以上固定期限和無(wú)固定期限的勞動(dòng)合同，試用期不得超過(guò)六個(gè)月。”顯然，勞動(dòng)合同當(dāng)事人在約定試用期限時(shí)，均應(yīng)以此規(guī)定為限。凡超過(guò)法定最高限而約定的試用期限（即超長(zhǎng)試用期），當(dāng)屬無(wú)效。但其應(yīng)是全部無(wú)效，還是部分無(wú)效？學(xué)術(shù)界看法不一。
1.全部無(wú)效說(shuō)。該說(shuō)認(rèn)為設(shè)定超長(zhǎng)試用期的行為無(wú)效，即整個(gè)試用期約定條款全部無(wú)效{2}。以此觀點(diǎn)，超長(zhǎng)試用期被確認(rèn)無(wú)效后，則其所依附的勞動(dòng)合同即被視為沒(méi)有約定試用期，已經(jīng)履行的期限視為勞動(dòng)合同期限，用人單位須按照勞動(dòng)合同所約定的標(biāo)準(zhǔn)支付給勞動(dòng)者相應(yīng)的報(bào)酬。
據(jù)筆者歸納，全部無(wú)效說(shuō)的產(chǎn)生主要基于兩個(gè)方面：其一，是《勞動(dòng)合同法》第19條第1款之規(guī)定。該款使用“不得”之嚴(yán)格限制性詞語(yǔ)規(guī)定了相應(yīng)試用期的最高限。該規(guī)定為強(qiáng)制性法律規(guī)范。這就很容易給人一種誤解，即任何人在任何情況下均不得違反該規(guī)范，一旦約定的試用期超過(guò)法定最高限當(dāng)屬違法，必然導(dǎo)致整個(gè)試用期約定行為全部無(wú)效。其二，是主觀上對(duì)處于強(qiáng)勢(shì)地位的用人單位的痛恨和對(duì)處于弱勢(shì)地位的勞動(dòng)者的同情。既然超長(zhǎng)試用期是用人單位出于己方私利而違法設(shè)定，則必須從根本上予以否定，徹底排除其法律效力。唯此，才能給利益受到侵害的勞動(dòng)者以最大程度的精神慰藉和經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償。
2.部分無(wú)效說(shuō)。持該觀點(diǎn)者認(rèn)為，超長(zhǎng)試用期應(yīng)屬部分無(wú)效，即超過(guò)法律規(guī)定部分的期限無(wú)效{3}。其從各地方法規(guī)的規(guī)定、意思自治原則以及對(duì)當(dāng)事人之利益衡量出發(fā)，分析了部分無(wú)效之必要。以此說(shuō)，超長(zhǎng)試用期之超過(guò)法律規(guī)定部分的期限無(wú)效，符合法律規(guī)定范圍以內(nèi)的期限仍應(yīng)認(rèn)定為有效。對(duì)于超過(guò)規(guī)定的期限，以各地立法實(shí)踐看，有兩種解決辦法：（1）勞動(dòng)者可以要求變更勞動(dòng)合同期限，使勞動(dòng)合同期限與試用期長(zhǎng)短相契合。（2）按照非試用期標(biāo)準(zhǔn)支付勞動(dòng)報(bào)酬。
三、超長(zhǎng)試用期應(yīng)當(dāng)認(rèn)定部分無(wú)效
筆者認(rèn)為，對(duì)超長(zhǎng)試用期效力的理解，要具有全面的視野，既要依據(jù)明確的法律規(guī)范，又要考慮基本法理；既要順應(yīng)勞動(dòng)合同法的立法宗旨，又要兼顧到對(duì)當(dāng)事人的公平。否則，分析理解結(jié)果可能是有局限的，是片面的。筆者認(rèn)為，超長(zhǎng)試用期應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為部分無(wú)效。主要基于以下理由：
1.更大程度地尊重當(dāng)事人的意思自治。勞動(dòng)合同盡管基于傾斜保護(hù)勞動(dòng)者的考慮，對(duì)其施加了諸多的公法監(jiān)督和干預(yù)，但是，從根本上說(shuō)，它還是“合同法”，還是以私法屬性為主。因此，我們應(yīng)該尊重當(dāng)事人的意思自治，對(duì)于他們遵循平等自愿、協(xié)商一致的原則而訂立的試用期條款，應(yīng)盡量維護(hù)其有效性{4}。因此，對(duì)于超長(zhǎng)試用期中未超出法律規(guī)定部分，其具備試用期成立的全部要件，其法律效力應(yīng)當(dāng)予以肯定。
2.合乎《勞動(dòng)合同法》之立法宗旨。我國(guó)《勞動(dòng)合同法》的立法宗旨主要包括對(duì)勞動(dòng)者利益的傾斜保護(hù)以及促進(jìn)和諧穩(wěn)定勞動(dòng)關(guān)系的構(gòu)建和發(fā)展。部分無(wú)效說(shuō)能夠更好地體現(xiàn)這個(gè)立法宗旨。首先，部分無(wú)效說(shuō)對(duì)勞動(dòng)者合法權(quán)益的保護(hù)更加有利。全部無(wú)效說(shuō)從根本上否定超長(zhǎng)試用期條款的法律效力，使得勞動(dòng)合同沒(méi)有了試用期，導(dǎo)致勞動(dòng)者未經(jīng)試用而直接進(jìn)入穩(wěn)定的勞動(dòng)關(guān)系。其本意是出于對(duì)勞動(dòng)者的保護(hù)。但其結(jié)果也必然導(dǎo)致勞動(dòng)者失去試用期勞動(dòng)合同解除權(quán)，當(dāng)勞動(dòng)者發(fā)現(xiàn)用人單位的工作崗位、勞動(dòng)報(bào)酬、發(fā)展環(huán)境等不適合自己時(shí)，無(wú)法行使自由的試用期勞動(dòng)合同解除權(quán)，而只能單方解除勞動(dòng)合同，這就必須要承當(dāng)相應(yīng)的法律責(zé)任。這樣看來(lái)，全部無(wú)效說(shuō)是好心辦了壞事，反而不利于勞動(dòng)者合法權(quán)益的保護(hù)。而部分無(wú)效說(shuō)使試用期約定的合法部分得以保留，勞動(dòng)者仍然享有試用期間的勞動(dòng)合同解除權(quán)，相比之下，部分無(wú)效說(shuō)對(duì)勞動(dòng)者更為有利。其次，部分無(wú)效說(shuō)有利于勞動(dòng)關(guān)系的維持。假若從根本上否定超長(zhǎng)試用期條款的法律效力，使得勞動(dòng)合同沒(méi)有試用期，用人單位憚?dòng)谟霉わL(fēng)險(xiǎn)，則會(huì)千方百計(jì)地及早單方解除勞動(dòng)合同，從而導(dǎo)致勞動(dòng)關(guān)系的終止，也使勞動(dòng)者又處于失業(yè)的狀態(tài)，這不利于和諧穩(wěn)定勞動(dòng)關(guān)系的構(gòu)建和發(fā)展。部分無(wú)效說(shuō)因保留了合法的試用期部分，使得當(dāng)事人雙方仍然有一個(gè)相互考察了解的過(guò)程，更加有利于該勞動(dòng)合同的持續(xù)和穩(wěn)定。
3.《勞動(dòng)合同法》第83條之規(guī)定。我國(guó)勞動(dòng)法律雖然沒(méi)有明確規(guī)定超長(zhǎng)試用期為部分無(wú)效，但在個(gè)別法律條文中已經(jīng)隱含了超長(zhǎng)試用期當(dāng)為部分無(wú)效之意思。這主要體現(xiàn)于《勞動(dòng)合同法》第83條的規(guī)定。該條規(guī)定：“用人單位違反本法規(guī)定與勞動(dòng)者約定試用期的。由勞動(dòng)行政部門責(zé)令改正；違法約定的試用期已經(jīng)履行的，由用人單位以勞動(dòng)者試用期滿月工資為標(biāo)準(zhǔn)，按已經(jīng)履行的超過(guò)法定試用期的期間向勞動(dòng)者支付賠償金?！睆拇艘?guī)定分析：（1）超長(zhǎng)試用期應(yīng)屬于“用人單位違反本法規(guī)定與勞動(dòng)者約定試用期”的具體情形之一，這一點(diǎn)當(dāng)無(wú)疑問(wèn)。（2）從“違法約定的試用期已經(jīng)履行的，由用人單位以勞動(dòng)者試用期滿月工資為標(biāo)準(zhǔn)，按已經(jīng)履行的超過(guò)法定試用期的期間向勞動(dòng)者支付賠償金”的表述來(lái)看，其明顯承認(rèn)未超出法定范圍的試用期部分的法律效力。否則，用人單位為何以“勞動(dòng)者試用期滿”月工資標(biāo)準(zhǔn)，且按照“已經(jīng)履行的超過(guò)法定試用期的期間”支付勞動(dòng)者賠償金呢？顯然，《勞動(dòng)合同法》第83條對(duì)第19條起到了補(bǔ)充作用，對(duì)超長(zhǎng)試用期效力的理解應(yīng)兼顧上述兩條的規(guī)定，而不能單從第19條規(guī)定來(lái)推理。
4.地方立法實(shí)踐。各地關(guān)于勞動(dòng)合同的地方性法規(guī)幾乎都采用了部分無(wú)效說(shuō)。特別是《江蘇省勞動(dòng)合同條例》對(duì)此給予明確的規(guī)定。其第14條第3款規(guī)定：勞動(dòng)合同約定的試用期超過(guò)規(guī)定期限的，超過(guò)規(guī)定期限的部分無(wú)效。《北京市勞動(dòng)合同規(guī)定》雖然沒(méi)有明確規(guī)定超長(zhǎng)試用期為部分無(wú)效，但從其對(duì)超長(zhǎng)試用期的救濟(jì)措施來(lái)看，是肯定超過(guò)規(guī)定期限的部分無(wú)效。其第17條規(guī)定：“勞動(dòng)合同的試用期超過(guò)本規(guī)定第16條規(guī)定期限的，勞動(dòng)者可以要求變更相應(yīng)的勞動(dòng)合同期限，或者要求用人單位對(duì)超過(guò)的期限，按照非試用期工資標(biāo)準(zhǔn)支付工資。用人單位應(yīng)當(dāng)及時(shí)變更勞動(dòng)合同期限，或者按照非試用期的工資標(biāo)準(zhǔn)支付工資?！敝T如此類，《遼寧省勞動(dòng)合同規(guī)定》等也均有規(guī)定。各地法規(guī)普遍肯定部分無(wú)效說(shuō)的立法事實(shí)，說(shuō)明在實(shí)踐中，認(rèn)定超長(zhǎng)試用期為部分無(wú)效具有積極的意義。
四、完善立法的建議
筆者建議，勞動(dòng)合同法應(yīng)進(jìn)一步明確超長(zhǎng)試用期條款為部分無(wú)效。因?yàn)閯趧?dòng)法律畢竟是一部應(yīng)用性很強(qiáng)的基本法律，其對(duì)涉及到勞動(dòng)關(guān)系當(dāng)事人權(quán)利與義務(wù)的問(wèn)題，應(yīng)該有明確和完備的規(guī)定。雖然《勞動(dòng)合同法》第83條隱含了超長(zhǎng)試用期應(yīng)為部分無(wú)效的意思，但由于該法缺少對(duì)超長(zhǎng)試用期效力問(wèn)題明確規(guī)定的條文，導(dǎo)致實(shí)踐中在對(duì)超長(zhǎng)試用期的效力問(wèn)題的認(rèn)定上出現(xiàn)分歧。筆者認(rèn)為應(yīng)當(dāng)加以補(bǔ)充和完善。其具體辦法，可以在《勞動(dòng)合同法》第19條第1款增加：“當(dāng)事人約定的試用期超過(guò)最高限制的，超過(guò)部分無(wú)效。勞動(dòng)者可以要求變更相應(yīng)的勞動(dòng)合同期限，或者要求用人單位對(duì)超過(guò)的期限，按照非試用期工資標(biāo)準(zhǔn)支付工資。用人單位應(yīng)當(dāng)及時(shí)變更勞動(dòng)合同期限，或者按照非試用期的工資標(biāo)準(zhǔn)支付工資。”這樣，不但明確了超長(zhǎng)試用期的效力，而且又規(guī)定了超長(zhǎng)試用期的救濟(jì)措施。其意義體現(xiàn)在既保護(hù)了勞動(dòng)者的合法權(quán)益，又可以使勞動(dòng)關(guān)系得以維持，同時(shí)，也給裁判機(jī)關(guān)處理此類糾紛提供明確的法律依據(jù)。
注釋:
{1}{3}{4}林嘉.勞動(dòng)合同法熱點(diǎn)問(wèn)題講座.中國(guó)法制出版社2007年版，第7071.72頁(yè)
{2}北京市第一中級(jí)人民法院民一庭.勞動(dòng)法審判實(shí)務(wù)與典型案例評(píng)析.中國(guó)檢察出版社2005年版，第44頁(yè)
關(guān)鍵詞：體育旅游；市場(chǎng)開(kāi)發(fā)；功能；研究
中圖分類號(hào)：G80文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1004-4590(2012)02-0088-03
隨著人類社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步，人們生活水平的不斷提高，閑暇時(shí)間的持續(xù)增多，全球性的旅游活動(dòng)正蓬勃興起。特別是進(jìn)入新的世紀(jì)，以腦力勞動(dòng)為主要?jiǎng)趧?dòng)形式的逐步形成，人民的消費(fèi)觀念及消費(fèi)價(jià)值也發(fā)生著飛速的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品已越來(lái)越不能滿足人民不斷變化的旅游需求，追求個(gè)性、趣味、健康的特殊的旅游形式必成為人們的旅游目標(biāo)。在如此的背景下，世界旅游組織和國(guó)際奧委會(huì)聯(lián)合組織于2001年2月22－23日在西班牙的巴塞羅那主辦了“世界體育與旅游大會(huì)”，從此體育旅游逐步成為旅游界和體育界共同關(guān)注的焦點(diǎn)之一。在中國(guó)，隨著奧運(yùn)會(huì)的成功申辦與舉辦，國(guó)家旅游局也適時(shí)推出了一系列的“體育健身游”，使作為現(xiàn)代旅游的一個(gè)重要組成部分的體育旅游正以大踏步的態(tài)勢(shì)向前邁進(jìn)。
1 體育旅游興起的背景
近半個(gè)世紀(jì)以來(lái)，信息技術(shù)得到了空前的發(fā)展，人類從農(nóng)業(yè)社會(huì)發(fā)展到工業(yè)社會(huì)，再發(fā)展到信息社會(huì)，其生產(chǎn)力得到了巨大的發(fā)展，人們?cè)诮档蛣趧?dòng)強(qiáng)度的同時(shí)，勞動(dòng)時(shí)間也大大縮短，從而有了更多的閑暇時(shí)間。同時(shí)，社會(huì)的這種飛速發(fā)展，也使人們的工作節(jié)奏和生活節(jié)奏都大大加快。這種生活方式的轉(zhuǎn)變?cè)斐闪藸I(yíng)養(yǎng)過(guò)剩等等一系列的社會(huì)問(wèn)題，都給人類健康帶來(lái)了極大的威脅。因此，人們對(duì)健康越來(lái)越看重，“以人為本”、“健康第一”也成為21世紀(jì)人們所普遍認(rèn)同的觀念。此外，人們的消費(fèi)觀念和價(jià)值觀念也發(fā)生著變化，蓬勃發(fā)展著的旅游業(yè)也面臨著諸多的問(wèn)題，傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品不能滿足人們?nèi)找孀兓穆糜涡枨?，重?fù)旅游者的增長(zhǎng)催生著特色、個(gè)性化的旅游產(chǎn)品的出現(xiàn)。于是，人們便把代表著“健康”的體育與旅游兩者結(jié)合起來(lái)，“體育旅游”便誕生了。
體育旅游是現(xiàn)代旅游業(yè)的一個(gè)重要組成部分，是人類社會(huì)的一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和文化活動(dòng)。關(guān)于它的概念，可以從廣義和狹義兩個(gè)方面進(jìn)行定義。從廣義上講，體育旅游即“以各種體育活動(dòng)為主要內(nèi)容的旅游”，是指旅游者在旅游活動(dòng)中從事各種娛樂(lè)身心、身體鍛煉、體育比賽、康復(fù)保健、體驗(yàn)刺激、體育欣賞及體育文化交流活動(dòng)等，并且與體育旅游目的地、體育旅游企業(yè)等之間產(chǎn)生各種社會(huì)關(guān)系的總和。從狹義上講，體育旅游是指為了適應(yīng)、滿足體育旅游者各種專項(xiàng)體育活動(dòng)需求，以體育自然資源和體育人為設(shè)施為基礎(chǔ)，以體育旅游商品為形式，借助各種各樣的體育活動(dòng)，為體育旅游者提供健身、休閑、娛樂(lè)等一體的社會(huì)服務(wù)，從而使體育旅游者的身心得到健康、和諧發(fā)展，使社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明得到促進(jìn)的一種社會(huì)活動(dòng)。
從上可以得知，無(wú)論是廣義的還是狹義的體育旅游，從本質(zhì)上說(shuō)，體育旅游都是人們以健身、休閑、娛樂(lè)為目的的，離開(kāi)永久居住地，所進(jìn)行的以體育資源和一定體育設(shè)施為條件的旅游消費(fèi)活動(dòng)。它是一種把體育融于旅游當(dāng)中的專項(xiàng)旅游，區(qū)別于一般的參加體育賽事、體育交流等有關(guān)專業(yè)體育活動(dòng)。
2 體育旅游的種類劃分
體育旅游的資源十分豐富，范圍也非常廣泛，從資源角度的分析，我們可以把體育旅游分為以下四大類：（1）休閑參與類：是指旅游者以休閑、娛樂(lè)為目的的，直接參與到體育活動(dòng)中的旅游形式，如滑水、海游、垂釣、潛水等；（2）刺激參與類：是指旅游者以探險(xiǎn)、尋求刺激為目的的，直接參與到帶有較大危險(xiǎn)性體育活動(dòng)中的旅游形式，如蹦極、登山、攀巖等；（3）娛樂(lè)觀賞類：是指旅游者不直接參與體育活動(dòng)，而是單純欣賞體育比賽的旅游形式，如觀看奧運(yùn)會(huì)、世界杯、世錦賽等；（4）探訪觀光類：是指旅游者把體育當(dāng)作為一種文化現(xiàn)象，以探訪、觀光為主的旅游形式，如參觀希臘奧林匹亞的宙斯廟、北京奧運(yùn)村、意大利科洛塞奧競(jìng)技場(chǎng)等建筑以及觀看有關(guān)的體育雕塑、繪畫等藝術(shù)展覽等。
3 體育旅游的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)
需求是人類一切活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)，是動(dòng)力系統(tǒng)，是激發(fā)人們產(chǎn)生動(dòng)機(jī)的源泉。人類的需求具有能動(dòng)性、永恒性和遞進(jìn)性的特點(diǎn)，是不斷變化的，永不磨滅的，這一點(diǎn)同樣適應(yīng)于旅游需求?，F(xiàn)代旅游發(fā)展到如今，旅游者所追求的已經(jīng)不是一般意義上的游山玩水，而是追求人與自然的和諧、統(tǒng)一以及對(duì)自然的挑戰(zhàn)，以達(dá)到回歸自然、健身健心、休閑娛樂(lè)、冒險(xiǎn)、尋求刺激的多種目的。而體育旅游以其特殊的活動(dòng)內(nèi)容和活動(dòng)形式，以及活動(dòng)效應(yīng)的多樣性及綜合性，滿足了現(xiàn)代旅游者的這一需求。
正是在這一需求的催促下，中國(guó)旅游資源的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與保護(hù)進(jìn)入了快速發(fā)展的階段。1991年，國(guó)家旅游局編制了249個(gè)國(guó)家旅游線路景點(diǎn)和14條專項(xiàng)旅游線路，并且確定了100項(xiàng)旅游活動(dòng)。1992年，國(guó)務(wù)院正式批準(zhǔn)建立了江蘇太湖、青島石老人、三亞亞龍灣、大連金石灘等11個(gè)國(guó)家旅游度假區(qū)，不僅啟動(dòng)了中國(guó)度假旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，而且也帶動(dòng)了諸如滑雪旅游、攀巖旅游、潛水旅游等各種專項(xiàng)旅游產(chǎn)品的興起，使中國(guó)度假旅游進(jìn)入到了一個(gè)深層次的開(kāi)發(fā)、發(fā)展階段。就在同一時(shí)期，國(guó)家重點(diǎn)規(guī)劃開(kāi)發(fā)了一些旅游項(xiàng)目，這些旅游項(xiàng)目在國(guó)內(nèi)、外具有很大的資源優(yōu)勢(shì)，被普遍認(rèn)為在國(guó)際市場(chǎng)上有良好的發(fā)展前景。此外，各個(gè)省市也積極與國(guó)家旅游局合作，利用自身的資源積極開(kāi)發(fā)并推出一系列的專項(xiàng)旅游活動(dòng)，并形成了一定的市場(chǎng)規(guī)模，產(chǎn)生了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，使專項(xiàng)旅游成為繼觀光、度假旅游之后的第三大領(lǐng)域。作為專項(xiàng)旅游重要組成部分的體育旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)也在這一大環(huán)境下獲得了快速的發(fā)展，一些具有民族特色的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目已被開(kāi)發(fā)，并逐漸形成了地方專項(xiàng)旅游名片，吸引了眾多的海內(nèi)外體育旅游愛(ài)好者；一系列大型體育旅游活動(dòng)的舉辦，如北京――巴黎汽車遠(yuǎn)征活動(dòng)、廈門國(guó)際馬拉松賽、塔克拉瑪干沙漠探險(xiǎn)旅游、河南偃師縣國(guó)際熱氣球節(jié)、環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽等，為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展起到了很大的帶動(dòng)作用。
4 體育旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的功效
4.1 推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展
瑞士洛桑曾對(duì)歐洲幾個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)行了一次調(diào)查，發(fā)現(xiàn)體育帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益僅占一個(gè)國(guó)家國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的1%－2%，對(duì)旅游業(yè)的貢獻(xiàn)則在4%－5%之間，這不難說(shuō)明體育與旅游的完美結(jié)合會(huì)產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益［2］。來(lái)自世界旅游委員會(huì)的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，有“旅游王國(guó)”之稱的西班牙，其全國(guó)人口總數(shù)大約為3840萬(wàn)左右，自從90年代以來(lái)，每年來(lái)該國(guó)的游客卻高達(dá)5600萬(wàn)左右，在這些旅游人數(shù)中，單單體育旅游占60%以上，外匯收入穩(wěn)定在170億美元以上，占全部國(guó)民生產(chǎn)總值的9.6%。瑞士?jī)H滑雪旅游一項(xiàng)，每年接待外國(guó)體育旅游者高達(dá)1 500萬(wàn)人次，創(chuàng)匯70億美元左右［3］。2002年的韓日世界杯，分別給韓國(guó)和日本創(chuàng)造了88億美元和245億美元的產(chǎn)值。2004年，在北京金海湖公園舉行了“阿迪力挑戰(zhàn)吉尼斯高空生存世界紀(jì)錄”，吸引了很多媒體及大眾的眼光，活動(dòng)期間現(xiàn)場(chǎng)觀看的人數(shù)達(dá)到50萬(wàn)人次，僅門票收入就達(dá)到1700萬(wàn)元。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)，自1994年以來(lái)，體育旅游收入每年以30%－40%的速度持續(xù)增長(zhǎng)，到2000年，體育旅游收入占全國(guó)旅游總收入的10%。
4.2 帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展
據(jù)美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家R?F卡恩提出的乘數(shù)理論，認(rèn)為“體育旅游業(yè)的發(fā)展不僅給本行業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，而且會(huì)拉動(dòng)其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展”。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，從80年代末以來(lái)，世界各地游客在進(jìn)行的登山旅游活動(dòng)，為帶來(lái)的收益累計(jì)達(dá)1.2億，僅上交國(guó)家的稅收就達(dá)320多萬(wàn)；為其山峰所在地、縣帶來(lái)的直接收益達(dá)230多萬(wàn)，除此之外，當(dāng)?shù)厝罕娨矠槁糜握叩牡巧铰糜位顒?dòng)提供導(dǎo)游、牦牛運(yùn)輸?shù)确?wù)，以此獲取收益達(dá)800萬(wàn)多元。每年春節(jié)期間，到哈爾濱市亞布力滑雪旅游度假區(qū)的體育旅游者都會(huì)使整個(gè)度假區(qū)的住宿設(shè)施爆滿。還有一些大型的體育盛會(huì)更能為主辦地帶來(lái)大量的群體，包括近萬(wàn)的運(yùn)動(dòng)員、教練員和記者，還有大批的觀眾，這些人群的到來(lái)不僅可以帶動(dòng)體育咨詢、體育康復(fù)醫(yī)療、體育器材、體育服裝、體育建筑等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還能帶動(dòng)集住宿、餐飲、交通、購(gòu)物等一體的旅游消費(fèi)鏈條，使相關(guān)的產(chǎn)業(yè)能得到快速發(fā)展，成為整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
4.3 創(chuàng)造大量的就業(yè)機(jī)會(huì)
體育旅游業(yè)是以提供各種各樣體育旅游資源和其他多種類附加產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行的，主要是滿足旅游者在體育旅游過(guò)程中的多方面需求的，屬綜合業(yè)，因此，它可以創(chuàng)造大量的就業(yè)機(jī)會(huì)。世界旅游理事會(huì)的研究報(bào)告顯示，在1996年，全世界范圍內(nèi)從事旅游業(yè)的人數(shù)達(dá)2.5億，且在未來(lái)10年，旅游業(yè)提供的就業(yè)機(jī)會(huì)將會(huì)增加1.3億個(gè)。在很多國(guó)家，從事旅游業(yè)的人數(shù)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)從事農(nóng)業(yè)的人數(shù)，例德國(guó)為2.9倍、美國(guó)為4.7倍、日本為4.8倍?？梢钥闯?，旅游業(yè)在創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)方面具有很大的帶動(dòng)作用。
4.4 促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展
4.4.1 提高區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)速度
一般來(lái)說(shuō)，當(dāng)?shù)卣陂_(kāi)發(fā)體育旅游資源之前，會(huì)優(yōu)先發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。例如廣東省的茂名市，為了舉辦2001年和2002年的世界女子沙灘排球公開(kāi)賽，制定了“青山綠地、碧水藍(lán)天”的環(huán)境建設(shè)計(jì)劃，把茂名市建設(shè)成了四季花開(kāi)的大花園，綠化覆蓋率達(dá)到了37.7%，并獲得了“全國(guó)園林綠化先進(jìn)城市”稱號(hào)。此后，該市還專門花巨資采購(gòu)治污設(shè)備，對(duì)整個(gè)環(huán)境進(jìn)行了治理。福建省廈門市，為了舉辦每年一度的“廈門國(guó)際馬拉松賽”，特對(duì)原有的道路進(jìn)行了修建，形成了平整、寬敞的賽道，并對(duì)兩旁的景觀作了修葺，成了廈門市的一張旅游名片，為獲得“最宜居城市”的稱號(hào)提供了很大的助力。由此可見(jiàn)，體育旅游的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)對(duì)區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)起到較大的推動(dòng)作用。
4.4.2 提升區(qū)域知名度
有地方特色的體育活動(dòng)以及形式多樣的體育比賽，可以很容易吸引媒體的關(guān)注，有助于迅速提升當(dāng)?shù)氐闹取?002年上海網(wǎng)球大師杯賽，吸引了全球160多家媒體，超過(guò)50億觀眾的關(guān)注，其主辦方出色的組織能力，以及籌辦能力受到了各界人士的認(rèn)同及贊揚(yáng)，大師杯賽成為展示上海形象、提升城市品位、樹(shù)立城市形象的重要載體［4］。廈門國(guó)際馬拉松賽自舉辦以來(lái)，不僅有網(wǎng)絡(luò)媒體的大力宣傳，以中央電視臺(tái)為主的國(guó)內(nèi)主流媒體也進(jìn)行了全程報(bào)道，大大提升了廈門在全國(guó)，及至全世界的知名度，為后續(xù)的旅游作出了很大的貢獻(xiàn)。2004年世界女排大獎(jiǎng)賽在安徽合肥的舉辦，使合肥這個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小城市一度成為世界許多國(guó)家共同關(guān)注的焦點(diǎn)。還有比較典型的是湖南郴州，20多年前，這里還是一個(gè)偏遠(yuǎn)、落后的小山城，隨著中國(guó)女排的輝煌戰(zhàn)績(jī)，郴州的知名度也隨之一起直線攀升，“美國(guó)之音”甚至將其稱為“中國(guó)女排神秘的訓(xùn)練基地”。
4.5 體育旅游的文化體驗(yàn)，促進(jìn)人的身心全面發(fā)展
體育旅游是社會(huì)文化的組成部分，既有文化所具有的特征，也具有其本質(zhì)特征。它的本質(zhì)特征歸根結(jié)底取決于其外部條件和內(nèi)容本身。體育旅游的外部條件指的是它的資源，尤其是它所具有的自然資源，是區(qū)別其它一般旅游及專項(xiàng)旅游的最重要因素，也是吸引人們加入體育旅游的前提條件。例如海濱、沙灘、冰雪、大山、天然溫泉、草原、江河、湖海、森林等，這些優(yōu)美的自然環(huán)境無(wú)疑對(duì)人們的身心健康能產(chǎn)生積極的影響，再加上在這樣的環(huán)境之下進(jìn)行適當(dāng)?shù)捏w育活動(dòng)，更能舒緩人們的緊張情緒、振奮人們的精神、鍛煉人們的意志，這些都是單純的旅游或在城市生活環(huán)境下進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)所不能相比擬的。所以說(shuō)，體育旅游可以增進(jìn)身體健康、愉悅心靈、提高意志品質(zhì)、陶冶情操，從而提高人的生活質(zhì)量，促進(jìn)人的全面發(fā)展。
4.6 弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，促進(jìn)文化遺產(chǎn)保護(hù)
不同國(guó)家和民族，由于政治、經(jīng)濟(jì)、生活方式、社會(huì)環(huán)境和自然環(huán)境的差異，在歷史的長(zhǎng)河中，形成了不同的地域文化和獨(dú)有的文化內(nèi)涵。體育旅游所依托的資源，作為社會(huì)文化的重要組成部分，正是依據(jù)其所具有的傳統(tǒng)魅力，為不同國(guó)家、不同民族、不同的人們促進(jìn)交流、增進(jìn)了解、增進(jìn)友誼架起了一座交流的橋梁。正是通過(guò)這種交流方式，各民族的傳統(tǒng)文化特別是體育文化得到了有效的傳播。如中國(guó)的武術(shù)、太極、龍舟、舞龍、舞獅、風(fēng)箏、腰鼓、秧歌等，正是在體育旅游這一有效載體的推動(dòng)下得到更快、更好的傳播和發(fā)展。
另一方面，通過(guò)對(duì)體育旅游的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，可以促使國(guó)家和各級(jí)地方政府重視保護(hù)現(xiàn)存的體育旅游資源，使當(dāng)?shù)氐淖匀晃幕z產(chǎn)特別是有關(guān)體育方面的自然文化遺產(chǎn)得到有效保護(hù)和傳承。例我國(guó)政府多次撥大量資金維修“少林寺”、“武當(dāng)山”等，并資助55個(gè)少數(shù)民族的近二百個(gè)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目恢復(fù)其活力。當(dāng)?shù)卣卜e極參與到這項(xiàng)活動(dòng)中來(lái)，例陜西省安塞縣也大力挖掘當(dāng)?shù)孛耖g傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，使腰鼓這一傳統(tǒng)體育項(xiàng)目走出山溝，沖出亞洲，走向世界，同時(shí)，安塞縣也被國(guó)家文化部命名為“中國(guó)腰鼓之鄉(xiāng)”，成為傳承與發(fā)展民族傳統(tǒng)文化的典范。
4.7 不可忽視的體育旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的負(fù)面效應(yīng)
雖然體育旅游的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)有諸多的利好，但在其開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，一些負(fù)面效應(yīng)我們也應(yīng)正視。首先是對(duì)水資源的污染和浪費(fèi)。水上旅游項(xiàng)目如摩托艇、水上飛機(jī)的排泄物及游泳池中的化學(xué)制品等都會(huì)對(duì)水資源產(chǎn)生污染，破壞整個(gè)水的生態(tài)平衡。一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)高爾夫球場(chǎng)的建設(shè)及草坪的維護(hù)將會(huì)引起很大的環(huán)境污染，據(jù)有關(guān)技術(shù)統(tǒng)計(jì)，每年的草坪維護(hù)需要2噸以上的化學(xué)制品，而這些化學(xué)制品中，草木吸收的只有10%―20%，其中30%―40%會(huì)進(jìn)入空氣，另外50%―60%會(huì)進(jìn)入河流，污染水資源，造成飲用水污染［5］。其次是對(duì)地質(zhì)地貌的污染和破壞。開(kāi)展體育旅游所必須的一些旅館、道路、娛樂(lè)設(shè)施等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，將必不可少地會(huì)改變其周圍的地表面，難免會(huì)對(duì)自然生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)生一定程度的破壞和損害，如一個(gè)天然標(biāo)準(zhǔn)滑雪場(chǎng)占地約100公頃，它的開(kāi)發(fā)與建設(shè)會(huì)對(duì)森林植被產(chǎn)生破壞作用［6］；登山旅游的開(kāi)發(fā)會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境產(chǎn)生破壞。
5 小結(jié)
21世紀(jì)是“以人為本”的世紀(jì)，在這個(gè)新世紀(jì)中，健康、休閑、娛樂(lè)逐漸成為人們生活的重要組成部分，成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。正是在這一大環(huán)境下，體育和旅游由于其本身的特性，漸漸成為時(shí)尚人士的一種時(shí)尚生活，而體育與旅游的結(jié)合（即“體育旅游”）更是一種時(shí)尚。因此，我們應(yīng)大力對(duì)體育旅游市場(chǎng)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，挖掘體育旅游資源，這不僅對(duì)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能起到推動(dòng)作用，也能帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，同時(shí)也能創(chuàng)造大量的就業(yè)機(jī)會(huì)；促進(jìn)當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，提升當(dāng)?shù)刂龋挥欣谏硇慕】?，促進(jìn)人的全面發(fā)展；有利于弘揚(yáng)文化及促使自然文化遺產(chǎn)的保護(hù)。當(dāng)然，我們?cè)跀⑹鲶w育旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的諸多好處的同時(shí)，也應(yīng)該正視其負(fù)面效應(yīng)。只有這樣，我們才能把握好體育旅游迎來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，大力發(fā)展體育旅游。
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（一）weakness(劣勢(shì))
1.大學(xué)生自身的原因。大學(xué)生經(jīng)濟(jì)上不能獨(dú)立，生活費(fèi)用主要來(lái)源于監(jiān)護(hù)人，雖擁有一定的可支配收入可供外出旅游，但大學(xué)生對(duì)價(jià)格因素仍很敏感，這一點(diǎn)說(shuō)明了大學(xué)生消費(fèi)能力的不足。此外，當(dāng)代大學(xué)生大多是90后，他們?cè)诩抑袀涫芎亲o(hù)，因此，在校大學(xué)生一般不敢單獨(dú)外出參加一些探險(xiǎn)實(shí)踐活動(dòng)。
2.旅游開(kāi)發(fā)商的原因。目前涉足大學(xué)生旅游的絕大部分是中小旅游企業(yè)，這些中小企業(yè)可支配的資金有限，無(wú)法說(shuō)服政府對(duì)他們所面臨的問(wèn)題給予足夠重視；而實(shí)力雄厚的大型旅游企業(yè)卻對(duì)大學(xué)生旅游市場(chǎng)不屑一顧。此外，旅游開(kāi)發(fā)商提供的出游優(yōu)惠政策較少，有的也只是憑學(xué)生證打半折，甚至一些旅游景點(diǎn)，如秦嶺野生動(dòng)物園，沒(méi)有學(xué)生票。
3.社會(huì)環(huán)境的原因。旅游是一項(xiàng)走向社會(huì)，接觸社會(huì)的活動(dòng)。在旅游過(guò)程中，我們會(huì)碰到社會(huì)的方方面面，如乘車安全問(wèn)題、社會(huì)治安問(wèn)題等等，所有這些都是我們?cè)谛４髮W(xué)生出游非常關(guān)注的問(wèn)題。陜西的社會(huì)環(huán)境雖然近幾年來(lái)有所改善，但治安狀況、社會(huì)風(fēng)氣、旅游住宿等薄弱環(huán)節(jié)都成為了阻礙陜西在校大學(xué)生出游的瓶頸。
（二）opportunities(機(jī)遇)
1.政策支持。陜西旅游局在應(yīng)對(duì)金融危機(jī)對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的嚴(yán)重影響時(shí)制定了一系列扶持旅游和其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的政策，其中包括了旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、大中小學(xué)生旅游引導(dǎo)、旅游企業(yè)的扶持等等。政府對(duì)旅游業(yè)的支持態(tài)度為旅游市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展提供了物質(zhì)和政策的有力保障，有利于保持陜西旅游市場(chǎng)的平穩(wěn)較快發(fā)展。
2.經(jīng)濟(jì)形勢(shì)良好。旅游業(yè)增長(zhǎng)勢(shì)頭日益強(qiáng)勁，已成為陜西國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)，是陜西對(duì)外開(kāi)放與交流的重要平臺(tái)。當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)迅速，居民可支配收入不斷提高，旅游消費(fèi)進(jìn)入了一個(gè)快速發(fā)展階段，這為旅游市場(chǎng)的發(fā)展注入了內(nèi)在的活力。
（三）threats(挑戰(zhàn))
陜西大學(xué)生的外出旅游所面臨的挑戰(zhàn)也主要來(lái)自外部環(huán)境的突發(fā)性事件影響。事實(shí)印證，大學(xué)生在突發(fā)性事件發(fā)生后，出游意愿受到了抑制，進(jìn)而對(duì)大學(xué)生旅游市場(chǎng)的發(fā)展造成了消極影響。
二、陜西大學(xué)生旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)策略
根據(jù)上文的分析，目前陜西大學(xué)生旅游市場(chǎng)只有努力發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、轉(zhuǎn)化劣勢(shì)、把握機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)，才能促使大學(xué)生旅游市場(chǎng)的發(fā)展和繁榮。結(jié)合SWOT分析，可采用以下開(kāi)發(fā)策略：
（一）制定針對(duì)大學(xué)生相關(guān)的優(yōu)惠措施
因大學(xué)生沒(méi)有經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收能力，在旅游中會(huì)對(duì)價(jià)格因素比較敏感，大學(xué)生出游價(jià)格變動(dòng)彈性較大，只有提供相關(guān)的優(yōu)惠措施，才能激發(fā)大學(xué)生的出游意愿形成最終的規(guī)模客源市場(chǎng)。如交通部門應(yīng)放開(kāi)政策，對(duì)大學(xué)生假期旅游實(shí)現(xiàn)全面打折，而不僅僅將優(yōu)惠限在學(xué)校和家庭所在地之間和每年4次的使用權(quán)上；還應(yīng)根據(jù)出游的淡旺季制定不同的票價(jià)，以充分利用價(jià)格優(yōu)勢(shì)吸引大學(xué)生旅游等等。
（二）積極引導(dǎo)大學(xué)生外出旅游
當(dāng)代大學(xué)生很大都是90后，如何走出家庭的溺愛(ài)，培養(yǎng)大學(xué)生獨(dú)立、堅(jiān)強(qiáng)的精神，已成為全社會(huì)亟待解決的問(wèn)題。引導(dǎo)大學(xué)生外出旅游，使他們暫時(shí)遠(yuǎn)離父母和學(xué)校，是鍛煉他們獨(dú)立生活的好機(jī)會(huì)。在旅游過(guò)程中，他們會(huì)學(xué)會(huì)協(xié)作、團(tuán)結(jié)等等。因此，學(xué)校和父母應(yīng)學(xué)會(huì)放手，鼓勵(lì)孩子外出旅游獲取鍛煉。
（三）開(kāi)發(fā)符合大學(xué)生需求的旅游產(chǎn)品
旅游企業(yè)能否贏得大學(xué)生旅游市場(chǎng)，關(guān)鍵在于能否把握大學(xué)生的脈搏。要想開(kāi)發(fā)出適合大學(xué)生旅游產(chǎn)品，必須基于大學(xué)生的實(shí)際情況，滿足大學(xué)生不同層次的需要。比如，大一入學(xué)報(bào)到時(shí)，大學(xué)新生和家長(zhǎng)都想了解學(xué)校周圍的旅游景點(diǎn)，針對(duì)這些群體，旅游企業(yè)可以推出短途一日游；大二的時(shí)候，大學(xué)生都很想交往異性朋友，針對(duì)這樣的群體，旅游企業(yè)可以推出浪漫交友類旅游產(chǎn)品；大三下學(xué)期，大學(xué)生們都急于找工作，這時(shí)候旅游企業(yè)可以設(shè)計(jì)就業(yè)地考察旅游產(chǎn)品；大四時(shí)期，是大學(xué)生畢業(yè)的階段，旅游企業(yè)可以推出“畢業(yè)一游”等。
（四）投身面向大學(xué)生旅游住宿的青年旅館建設(shè)
青年旅館是為外出旅游的學(xué)生、青年提供衛(wèi)生、安全、經(jīng)濟(jì)住宿的場(chǎng)所。目前陜西西安有青年旅館26家，這些青年旅館有著經(jīng)濟(jì)便捷、衛(wèi)生安全的特點(diǎn)，滿足了學(xué)生和青年旅游的基本物質(zhì)生活。盡管青年旅社非常適合大學(xué)生出游的需求，但由于其在陜西規(guī)模尚小，還未真正發(fā)揮它的功能和價(jià)值。因此，青年旅館仍需投身建設(shè)。
本文在文化旅游開(kāi)發(fā)的背景下，結(jié)合長(zhǎng)春市文化旅游資源情況，對(duì)文化旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中的市場(chǎng)營(yíng)銷問(wèn)題進(jìn)行了探討，提出了長(zhǎng)春市文化旅游開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)營(yíng)銷建議，希望長(zhǎng)春市的文化旅游開(kāi)發(fā)工作更加科學(xué)合理。
關(guān)鍵詞：文化旅游；市場(chǎng)營(yíng)銷；長(zhǎng)春市
一、文化旅游的定義
文化一詞，不同領(lǐng)域往往給出了不同的定義。西方學(xué)者康德指出文化是產(chǎn)生一個(gè)存在者自由抉擇其目的的能力。
世界旅游組織定義文化旅游為“人們想了解彼此的生活和思想時(shí)所發(fā)生的旅行”。
二、文化旅游的特征
（一）民族性。文化旅游帶有民族性特征，它表現(xiàn)為對(duì)不同的民族風(fēng)情、人文情況的了解，這是區(qū)別于其他旅游形式的顯著特性。
（二）藝術(shù)性。在文化旅游的過(guò)程中，文化旅游者參觀、鑒賞具有很高的藝術(shù)價(jià)值的文化旅游資源，從中獲得相關(guān)的文化知識(shí)和樂(lè)趣，陶冶藝術(shù)情操。
（三）知識(shí)密集性。旅游者在文化旅游的過(guò)程中，能夠獲取旅游區(qū)域的人文、歷史、建筑、民俗等方面知識(shí)，從而提高游客本身的文化修養(yǎng)。
（四）互動(dòng)性。文化旅游的過(guò)程中，能夠增加不同文化之間的交融機(jī)會(huì)，為不同的價(jià)值觀和文化標(biāo)準(zhǔn)提供了交流、對(duì)比的機(jī)會(huì)，從而提高文化旅游者的內(nèi)涵。
（五）可持續(xù)性。相對(duì)于其他旅游方式，文化旅游可以相對(duì)較小的破壞現(xiàn)有的旅游資源，既能夠保證現(xiàn)有資源的傳播，又能夠合理開(kāi)發(fā)利用。因此，是一種具有可持續(xù)性的寶貴資源。
三、長(zhǎng)春市文化旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀
2012年吉林省接待國(guó)內(nèi)外旅游者8972.55萬(wàn)人次，增長(zhǎng)17.4%。全年旅游總收入1178.06億元，增長(zhǎng)26.8%。截至2012年末，全省有旅行社602家，有星級(jí)以上賓館228家。截至2012年末，全省擁有國(guó)家A級(jí)旅游景區(qū)133家。
長(zhǎng)春市有獨(dú)具特色的文化旅游資源且種類繁多。長(zhǎng)春市目前有遺跡遺址類旅游景觀158個(gè)；旅游商品類景觀46個(gè)；建筑與設(shè)施類旅游景觀3302個(gè)；人文活動(dòng)類景觀336個(gè)。
另外，從空間分布來(lái)看，長(zhǎng)春市文化旅游資源主要集中在長(zhǎng)春市的市區(qū)，周邊地區(qū)，如農(nóng)安等地，雖也有遼塔等文化旅游資源，但數(shù)量較少，這便于文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)揮其集群性優(yōu)勢(shì)，以文化旅游產(chǎn)業(yè)為帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)其他行業(yè)的發(fā)展。
目前，長(zhǎng)春市已重點(diǎn)開(kāi)發(fā)了長(zhǎng)春市皇宮復(fù)原工程、雕塑公園、長(zhǎng)影世紀(jì)城等文化旅游景點(diǎn)，且初見(jiàn)規(guī)模；電影節(jié)等節(jié)慶會(huì)展異軍突起，吸引大量游客；文化旅游要素配套初具規(guī)模。
四 、吉林省文化旅游開(kāi)發(fā)中的市場(chǎng)營(yíng)銷問(wèn)題
目前，長(zhǎng)春市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，雖取得了一定成績(jī)，表現(xiàn)出許多優(yōu)勢(shì)，但也不能完全忽略其在開(kāi)發(fā)過(guò)程中存在的問(wèn)題，特別是市場(chǎng)營(yíng)銷問(wèn)題。
（一）文化旅游開(kāi)發(fā)觀念相對(duì)滯后
與很多旅游發(fā)達(dá)城市相比，長(zhǎng)春市文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的認(rèn)識(shí)明顯落后。當(dāng)一些旅游發(fā)達(dá)地區(qū)進(jìn)行旅游綜合開(kāi)發(fā)的時(shí)候，長(zhǎng)春市還存在著各自為戰(zhàn)的現(xiàn)象，這就使長(zhǎng)春市文化旅游發(fā)展受到了較大的限制。以旅游消費(fèi)者需求為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念還沒(méi)有形成，最大限度保證消費(fèi)者滿意的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念還沒(méi)有深入相關(guān)旅游企業(yè)管理者管理觀念中。
（二）長(zhǎng)春文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有限
產(chǎn)品是指能夠滿足消費(fèi)者需求和欲望的一切有形和無(wú)形產(chǎn)品。雖然，長(zhǎng)春市已經(jīng)開(kāi)發(fā)了皇宮博物院、長(zhǎng)影世紀(jì)城等，特色鮮明的文化旅游資源，但是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，深層次的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)還沒(méi)有展開(kāi)。很多文化旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)僅停留在核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品層面，對(duì)于期望產(chǎn)品、潛在產(chǎn)品等產(chǎn)品層面的挖掘還比較匱乏。目前，長(zhǎng)春市開(kāi)發(fā)的旅游產(chǎn)品多停留在人參、木耳等東北特產(chǎn)上，具有鮮明文化特色的旅游產(chǎn)品還非常少，更沒(méi)有形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)；雖然對(duì)皇宮博物院進(jìn)行了投資修復(fù)，但還不能和與之密切相關(guān)的“部”進(jìn)行聯(lián)合開(kāi)發(fā)，形成具有長(zhǎng)春市特色的愛(ài)國(guó)主義文化教育旅游景區(qū)。沒(méi)能深入開(kāi)發(fā)朝鮮族文化及長(zhǎng)春古代先民的薩滿文化旅游資源。長(zhǎng)春市皇宮博物院等旅游景區(qū)，雖然有滿族風(fēng)情展等專題展覽，但展覽規(guī)模很小，影響力有限。
（三）品牌知名度不高
目前，長(zhǎng)春市還沒(méi)有知名度較高的文化旅游品牌。品牌的知名度不高，影響力有限，特別是現(xiàn)有的幾個(gè)文化旅游品牌，沒(méi)有形成長(zhǎng)春獨(dú)有的品牌特色。
（四）文化旅游產(chǎn)品市場(chǎng)推廣乏力
文化旅游促銷手段落后，很難對(duì)長(zhǎng)春市文化旅游形象進(jìn)行清晰定位。旅游行政管理部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、重要媒體、景區(qū)景點(diǎn)之間缺乏聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷機(jī)制，旅游營(yíng)銷活動(dòng)基本限于針對(duì)單體景區(qū)，常規(guī)促銷缺乏系統(tǒng)性的整體促銷。
五、長(zhǎng)春市文化旅游的開(kāi)發(fā)的營(yíng)銷建議
（一）樹(shù)立以“旅游消費(fèi)者”為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
走市場(chǎng)化的運(yùn)作道路，文化旅游的開(kāi)發(fā)，不僅要重視經(jīng)濟(jì)效益，還要重視社會(huì)效益，無(wú)論政府主導(dǎo)的各級(jí)文化事業(yè)單位，還是文化旅游企業(yè)都要具有現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念，即根據(jù)不同目標(biāo)群體對(duì)文化旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)需求差異，開(kāi)發(fā)文化旅游產(chǎn)品，將長(zhǎng)春市的旅游展會(huì)、冰雪節(jié)、多民族風(fēng)情等不同的文化旅游形式，呈現(xiàn)在不同的旅游者面前。
（二）開(kāi)發(fā)特色的文化旅游產(chǎn)品
購(gòu)買旅游商品是旅游活動(dòng)中不可缺少的一項(xiàng)，占旅游消費(fèi)支出的30-50%，是旅游收入的重要來(lái)源。深度挖掘具有長(zhǎng)春市特色的文化旅游產(chǎn)品，合理、有效的開(kāi)發(fā)，使文化旅游產(chǎn)品的種類進(jìn)一步豐富、產(chǎn)品附加值進(jìn)一步提高。因此，開(kāi)發(fā)特色文化旅游商品是長(zhǎng)春市旅游發(fā)展的重頭戲。如滿族剪紙、朝鮮族的民族服裝、蒙古奶酪、朝鮮族打糕、滿族大黃米、東北三寶等。另外，爭(zhēng)取相關(guān)政府部門更大的支持，將部等景點(diǎn)，進(jìn)行統(tǒng)一開(kāi)發(fā)。
（三 ）打造知名文化旅游品牌
進(jìn)行“文化定位”，將電影文化、汽車文化、滿族文化等具有長(zhǎng)春特色的文化旅游品牌打響，突出特色，推出差異化的文化旅游產(chǎn)品，進(jìn)一步提高廣大游客的可識(shí)別度。
（四）加大文化旅游促銷力度
一方面加大旅行社等文化旅游中間商的促銷力度。另一方面，利用傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體，對(duì)散客、自駕游等游客，實(shí)施廣告宣傳等促銷手段。除此之外，注重形式多樣的文化交流，進(jìn)一步通過(guò)展會(huì)、公關(guān)活動(dòng)等形式，提高文化旅游的促銷的整體水平。
文化旅游，因其獨(dú)特的魅力和對(duì)現(xiàn)代旅游業(yè)的獨(dú)特貢獻(xiàn)，受到越來(lái)越多的關(guān)注。科學(xué)而合理的開(kāi)發(fā)文化旅游資源，特別是注重解決開(kāi)發(fā)過(guò)程中要應(yīng)對(duì)的市場(chǎng)營(yíng)銷問(wèn)題，對(duì)長(zhǎng)春市的文化旅游業(yè)的發(fā)展具有重要意義。（作者單位：長(zhǎng)春大學(xué)旅游學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理分院）
項(xiàng)目號(hào)[2014]656號(hào)
參考文獻(xiàn)：
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一、當(dāng)前農(nóng)民旅游市場(chǎng)的問(wèn)題
市場(chǎng)認(rèn)識(shí)不足。要搞活市場(chǎng)、做大市場(chǎng)，商品的多樣性與買方市場(chǎng)的廣泛性是不容忽視的，旅游市場(chǎng)同樣如此。就目前狀況而言，無(wú)論是旅游服務(wù)市場(chǎng)本身，還是由此所帶動(dòng)的商品市場(chǎng)，其買方主要是城鎮(zhèn)居民，農(nóng)民只是充當(dāng)邊緣角色，針對(duì)農(nóng)民旅游市場(chǎng)的服務(wù)極少，嚴(yán)重的阻礙了市場(chǎng)的發(fā)展。
產(chǎn)品單一，品種缺乏。目前，旅游企業(yè)大都盯住收益高的入境游、出境游等高端旅游產(chǎn)品，大力宣傳度假游、森林游、生態(tài)游、科考游、商務(wù)游、修學(xué)游等新興旅游產(chǎn)品，很少顧及低端旅游產(chǎn)品。農(nóng)民旅游產(chǎn)品有效供應(yīng)嚴(yán)重不足，配套服務(wù)匱乏，極大地制約了農(nóng)民旅游。
價(jià)格定位矛盾。由于歷史的原因，我國(guó)農(nóng)民長(zhǎng)期處于相對(duì)弱勢(shì)地位，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低。據(jù)中國(guó)旅游年鑒資料，200―300元的人均旅游消費(fèi)將構(gòu)成近年農(nóng)民旅游消費(fèi)的主流，如此消費(fèi)水平僅為城市居民人均旅游消費(fèi)的35% 。雖然有些農(nóng)民富裕了，但農(nóng)民旅游一般還是能省的錢盡量省，這樣就對(duì)旅游企業(yè)來(lái)講利潤(rùn)率偏低，這就形成了市場(chǎng)潛力大和企業(yè)利潤(rùn)率低的矛盾。同時(shí)，各地區(qū)逐漸意識(shí)到農(nóng)民旅游市場(chǎng)這塊“大蛋糕”并紛紛加入到開(kāi)發(fā)農(nóng)民旅游市場(chǎng)的行列，地區(qū)間的競(jìng)爭(zhēng)加劇。此外，旅游景區(qū)景點(diǎn)競(jìng)相漲價(jià)特別是知名度高、景色優(yōu)美或歷史文化價(jià)值高的景區(qū)（點(diǎn)）、油價(jià)上漲導(dǎo)致的交通成本上升，價(jià)格偏高。
宣傳途徑單薄。目前，農(nóng)民旅游在出游方式、地點(diǎn)的選擇上存在一定的盲目性，大部分是通過(guò)親友介紹或自行出游，特別是隨著農(nóng)村居民文化水平的提高，這一不足顯得更為突出。
促銷力度薄弱。目前農(nóng)村嚴(yán)重缺乏專門的旅游服務(wù)機(jī)構(gòu)，即使有的農(nóng)民朋友有出外旅游的想法，想要咨詢了解詳細(xì)情況，也沒(méi)法得到及時(shí)的答復(fù)和解決，而同時(shí)旅行社企業(yè)又通常將促銷的重點(diǎn)放在城區(qū)，忽視了向農(nóng)村市場(chǎng)的延伸，形成了促銷的“三無(wú)地帶”。
二、開(kāi)發(fā)農(nóng)民旅游市場(chǎng)的營(yíng)銷策略
市場(chǎng)策略。旅游企業(yè)應(yīng)對(duì)農(nóng)民旅游市場(chǎng)細(xì)分，確定好目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)顧客。農(nóng)民旅游市場(chǎng)可細(xì)分為農(nóng)村青年、先富的個(gè)體戶、專業(yè)戶、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)職員和農(nóng)村老年人、農(nóng)村婦女等市場(chǎng)。旅游企業(yè)應(yīng)重點(diǎn)對(duì)沿海、沿江農(nóng)村等經(jīng)濟(jì)活躍地區(qū)先行開(kāi)發(fā)，并作好市場(chǎng)滲透計(jì)劃，再影響其他群體；還應(yīng)對(duì)主要客源及其旅游目的、消費(fèi)行為特征、消費(fèi)偏好及客源流向等進(jìn)行深入了解，系統(tǒng)地搜集與農(nóng)民旅游需求相關(guān)的信息，制定出切實(shí)可行的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷策略和渠道策略。
產(chǎn)品策略。設(shè)計(jì)適合農(nóng)民的旅游商品。在設(shè)計(jì)旅游商品時(shí)要選好項(xiàng)目定位.開(kāi)發(fā)以下適銷對(duì)路的旅游商品：①都市風(fēng)光游。農(nóng)村居民喜好熱鬧.因此在選擇旅游目的地時(shí)多選擇省內(nèi)著名景點(diǎn)、著名大城市等.旅游經(jīng)營(yíng)者在旅游開(kāi)發(fā)中可以設(shè)計(jì)像都市風(fēng)光游、市內(nèi)一日游、集市購(gòu)物游等旅游項(xiàng)目。②農(nóng)村學(xué)生求知游。學(xué)生市場(chǎng)在農(nóng)村具有很大的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)空間.可利用寒暑假組織農(nóng)村學(xué)生到著名中學(xué)、著名高校進(jìn)行參觀學(xué)習(xí)，激發(fā)他們的學(xué)習(xí)興趣。對(duì)于優(yōu)秀學(xué)生可獎(jiǎng)勵(lì)他們到著名學(xué)府進(jìn)行“體驗(yàn)式”學(xué)習(xí)。③其他歡樂(lè)蜜月游、中小城鎮(zhèn)建設(shè)模式考察游等都可以考慮。④農(nóng)業(yè)科技旅游。農(nóng)業(yè)科技旅游包括生態(tài)農(nóng)業(yè)游、科普游等生態(tài)農(nóng)業(yè)游是指農(nóng)民到其他比較富裕的農(nóng)村旅游。同時(shí)學(xué)習(xí)如何選種、耕種、施肥怎樣可以更環(huán)保、更高效、更科學(xué)。而科普游則推出科技農(nóng)業(yè)園 農(nóng)業(yè)博物館等項(xiàng)目，把旅游與學(xué)習(xí)生產(chǎn)技能、科技知識(shí)結(jié)合起來(lái)，吸引農(nóng)民的注意力，從而激發(fā)他們到這些地方旅游的欲望。如農(nóng)民旅游節(jié).是把農(nóng)村商貿(mào)洽談、娛樂(lè)、趣味體育競(jìng)賽融于一體，既放松了心情又交流了農(nóng)耕經(jīng)驗(yàn)、購(gòu)置了化肥甚至預(yù)定農(nóng)耕機(jī)械等。免費(fèi)論文參考網(wǎng)。⑤農(nóng)民淡季旅游。由于農(nóng)作物生長(zhǎng)的自然規(guī)律，農(nóng)民的大部分閑暇時(shí)間集中在冬季而冬季又恰是旅游淡季，旅行社人員閑置，飯店的客房出租率比較低.旅游景點(diǎn)比較冷清。此時(shí)農(nóng)民正處于冬閑時(shí)節(jié)，因此農(nóng)民可以在這段時(shí)間出去旅游，旅行社可以利用這一機(jī)會(huì).適時(shí)出售旅游組合產(chǎn)品并適當(dāng)降價(jià)銷售來(lái)吸引農(nóng)民。
固有的觀念在短時(shí)間內(nèi)是難以改變的，所以旅行社企業(yè)還是應(yīng)該開(kāi)發(fā)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉農(nóng)村旅游產(chǎn)品，來(lái)最大限度的吸引農(nóng)民旅游。農(nóng)民旅游還是選擇大眾化接待設(shè)施，降低旅游產(chǎn)品成本，必要時(shí)可為農(nóng)民提供優(yōu)惠措施，如季節(jié)折扣、適當(dāng)降低門票價(jià)格等，從心理上使農(nóng)民愿意關(guān)注旅游產(chǎn)品，使其出游愿望變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。旅游淡季時(shí)，可降低對(duì)團(tuán)隊(duì)人數(shù)要求，以吸引收入水平較低又有閑暇時(shí)間的農(nóng)民旅游。
關(guān)鍵詞：休閑度假旅游；休閑度假旅游地產(chǎn)；房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)；消費(fèi)；營(yíng)銷創(chuàng)新
中圖分類號(hào)：F293
文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
文章編號(hào)：1009-2374(2009)14-0090-02
隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人均可支配收入不斷增加，休閑的時(shí)間也日益增加，旅游方式開(kāi)始由觀光轉(zhuǎn)為休閑度假，與此同時(shí)，城市的住宅消費(fèi)呈現(xiàn)出向舒適型轉(zhuǎn)移、異地置業(yè)的趨勢(shì)，旅游地產(chǎn)的發(fā)展適應(yīng)了市場(chǎng)的需求，為城市房地產(chǎn)和旅游業(yè)的發(fā)展開(kāi)辟了新的空間。
一、休閑度假旅游房地產(chǎn)的概念及特征
旅游地產(chǎn)是以旅游度假為目的的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)營(yíng)銷模式，開(kāi)發(fā)項(xiàng)目全部或部分實(shí)現(xiàn)旅游功能，旅游房地產(chǎn)的開(kāi)發(fā)對(duì)象為旅游物業(yè)，一般包括：旅游景點(diǎn)地產(chǎn)、旅游商務(wù)地產(chǎn)、旅游住宅地產(chǎn)以及旅游度假地產(chǎn)四大類。其中休閑度假旅游地產(chǎn)主要是以旅游度假為目的，通過(guò)整合規(guī)劃設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)建設(shè)、專業(yè)策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)和酒店管理等各個(gè)環(huán)節(jié)，把旅游業(yè)與房地產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)模式。主要為游客或度假者提供的各種度假性的建筑物及關(guān)聯(lián)空間，如旅游賓館、度假村、產(chǎn)權(quán)酒店等。主要針對(duì)的地塊多在大中城市遠(yuǎn)郊或遠(yuǎn)離大中城市的著名風(fēng)景區(qū)附近，或建在旅游資源突出的旅游目的地城市。滿足有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的外地消費(fèi)者的休閑度假需求，因其具有優(yōu)越的環(huán)境和居住空間的休閑性、舒適性及功能方面的實(shí)用性，在中國(guó)呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展空間。與傳統(tǒng)房地產(chǎn)投資相比，度假旅游房地產(chǎn)的資金需求更大，對(duì)開(kāi)發(fā)商的資金實(shí)力和現(xiàn)金流管理能力提出更高要求。
二、休閑度假旅游房地產(chǎn)市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)
(一)休閑度假旅游消費(fèi)需求強(qiáng)勁
改革開(kāi)放30年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)取得了舉世矚目的成就，經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)強(qiáng)化了居民的旅游支付能力，2008年中國(guó)人均GDP首次突破3000美元，上海、北京更是分別突破8500與9000美元。日本共同社指出，3000美元作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，隨后更有可能帶來(lái)消費(fèi)的活躍?？勺杂芍涫杖朐礁?，旅游支付能力，特別是以休閑和度假為代表的高端旅游支付能力就越強(qiáng)。其次，居民可支配時(shí)間增多，除了十一、春節(jié)兩大黃金周外，政府還頒布了《職工帶薪年休假條例》，假日時(shí)間總量的增加帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的增長(zhǎng)，對(duì)旅游產(chǎn)品的選擇也更加合理與多樣化，其中休閑度假旅游成為越來(lái)越多消費(fèi)者選擇的旅游模式，可以說(shuō)，經(jīng)過(guò)30年的積累，一個(gè)休閑為主的旅游時(shí)代正在來(lái)臨。
(二)休閑度假旅游享受呈現(xiàn)層次分化
伴隨改革開(kāi)放的深入，大量國(guó)際消費(fèi)理念在國(guó)內(nèi)迅速傳播，享受自然、享受人生的時(shí)尚消費(fèi)越來(lái)越成為中高收入者的青睞，單純的觀光旅游向度假旅游過(guò)度。受居民家庭收入的制約，不同收入家庭能夠承受的旅游花費(fèi)存在著較大差異，目前對(duì)休閑度假旅游已經(jīng)形成多段的價(jià)位，消費(fèi)群體的多元化使產(chǎn)品越來(lái)越豐富，價(jià)位也參差不齊，這就使地產(chǎn)廠商不得不考慮自身產(chǎn)品的消費(fèi)定位。因此，在旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)觀念上，應(yīng)從產(chǎn)品促銷轉(zhuǎn)到市場(chǎng)營(yíng)銷上來(lái)，考慮消費(fèi)者需求，通過(guò)引導(dǎo)產(chǎn)品供給來(lái)帶動(dòng)需求，從而擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。
(三)主題旅游度假社區(qū)將成為發(fā)展潮流
自從深圳提出打造主體公園城市的口號(hào)后，國(guó)內(nèi)許多城市利用當(dāng)?shù)氐奶赜形幕吐糜钨Y源優(yōu)勢(shì)塑造主題形象，提出了富有地方特色的旅游主題，打造主題型旅游城市，在主題型旅游城市的基礎(chǔ)上打造旅游社區(qū)，旅游社區(qū)是主題旅游城市的微觀組成。主題旅游度假社區(qū)是近年來(lái)有些開(kāi)發(fā)商對(duì)旅游房地產(chǎn)發(fā)展有了一定認(rèn)識(shí)以后，圍繞旅游資源而量身打造，具有一定主題概念的休閑旅游度假社區(qū)，它更加突出了其專業(yè)性、人文性，整個(gè)社區(qū)基本上以休閑、度假為核心，形成了一個(gè)綜合旅游服務(wù)體系，這種形態(tài)將是中國(guó)未來(lái)旅游房地產(chǎn)的發(fā)展趨勢(shì)。
三、休閑度假旅游房地產(chǎn)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)策略
(一)制定相關(guān)法規(guī)，實(shí)現(xiàn)管理法制化
由于旅游房地產(chǎn)在中國(guó)屬于新興事物，關(guān)于旅游房地產(chǎn)發(fā)展的法律法規(guī)還不完善，發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)了種種破壞市場(chǎng)秩序、損害投資者利益的現(xiàn)象?！渡唐贩夸N售管理辦法》規(guī)定，不得采取售后包租返本銷售或分割拆零方式銷售商品房。這對(duì)于旅游房地產(chǎn)項(xiàng)目中的產(chǎn)權(quán)酒店、養(yǎng)老型酒店的開(kāi)發(fā)進(jìn)行了明確限制。為此，國(guó)家旅游局應(yīng)與建設(shè)部協(xié)商，對(duì)屬于旅游業(yè)的酒店、度假村的房地產(chǎn)，鑒于它使用變化大的特點(diǎn)，制定相關(guān)的法規(guī)，促進(jìn)旅游房地產(chǎn)的發(fā)展。同時(shí)，應(yīng)全面落實(shí)帶薪休假制度，各企事業(yè)單位應(yīng)結(jié)合具體條件進(jìn)一步推開(kāi)實(shí)行帶薪休假制度，并聯(lián)系單位實(shí)際情況，由個(gè)人自主選擇休假時(shí)間，這樣可避免旅游度假消費(fèi)的過(guò)度集中，使得休閑度假旅游地產(chǎn)能夠充分利用。要建立旅游房地產(chǎn)市場(chǎng)監(jiān)管體系，對(duì)損害投資者利益的經(jīng)營(yíng)者給予法律制裁，營(yíng)造一個(gè)公平公正的法治環(huán)境，使旅游房地產(chǎn)健康發(fā)展。
(二)統(tǒng)籌規(guī)劃，科學(xué)選址，整合旅游與地產(chǎn)資源
政府部門應(yīng)做好統(tǒng)籌規(guī)劃，杜絕盲目開(kāi)發(fā)。應(yīng)以景區(qū)項(xiàng)目為中心，打破行政區(qū)劃的束縛，合理布局，均衡布置。特別是對(duì)新項(xiàng)目進(jìn)行投資時(shí)，政府部門一定要把好審批和選址關(guān)，防止開(kāi)發(fā)商變相使用土地。科學(xué)選址，要綜合考慮一系列因素，做好充分調(diào)研，只有空間和感觀上的賞心悅目，真正實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者度假、休閑與娛樂(lè)為目的的旅游地產(chǎn)才會(huì)取得成功。度假旅游地產(chǎn)要努力發(fā)揮旅游性這一自身的獨(dú)持優(yōu)勢(shì)，將土地，農(nóng)副特產(chǎn)、民俗、文化、人文、環(huán)境等資源，圍繞功能目標(biāo)，整合到開(kāi)發(fā)項(xiàng)目中去，培植獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。
(三)進(jìn)行科學(xué)而有創(chuàng)意的定位，強(qiáng)調(diào)文化內(nèi)涵
一般商業(yè)地產(chǎn)的定位，主要從滿足人們生活需求的角度。進(jìn)行大眾化、高檔化、專業(yè)化或一站式服務(wù)的定位；而度假旅游地產(chǎn)的定位，主要從文化挖掘和游客行為特征的角度，進(jìn)行特色化的定位。房地產(chǎn)項(xiàng)目的主題定位具有提升附加價(jià)值的極大功效。目前國(guó)內(nèi)的主題型房地產(chǎn)發(fā)展良好，如以宋朝文化為主題的宋城、以江南水鄉(xiāng)為主題的周莊、以天涯海角為主題的三亞，以及芙蓉古城、建外SOHO、總部中心、長(zhǎng)城腳下的公社、上海八國(guó)小鎮(zhèn)等一大批主題型房地產(chǎn)，都顯示出不俗的發(fā)展?jié)摿ΑＴ谕瞥缙放频母?jìng)爭(zhēng)時(shí)代，定位主題化將成為國(guó)內(nèi)未來(lái)旅游房地產(chǎn)發(fā)展的靈魂。因此，應(yīng)采用學(xué)術(shù)研討會(huì)、論證會(huì)等形式。借助專家學(xué)者的智慧。對(duì)休閑房地產(chǎn)的特色、歷史文化和各類優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行深入挖掘。另外，旅游地產(chǎn)作為旅游休閑場(chǎng)所，項(xiàng)目設(shè)計(jì)應(yīng)遵循規(guī)劃恰當(dāng)、功能完善、設(shè)施齊全、觀感舒服、安全便捷的原則。項(xiàng)目的規(guī)模與功能、建筑風(fēng)格、空間布局、氛圍營(yíng)造，都應(yīng)有新的創(chuàng)意。只有不斷創(chuàng)新，旅游房地產(chǎn)才能不斷以新的姿態(tài)和魅力贏得廣大消費(fèi)者的青睞。
(四)加強(qiáng)營(yíng)銷創(chuàng)新，塑造鮮明、獨(dú)具特色的品牌形象
關(guān)鍵詞：金融市場(chǎng)效率；實(shí)體經(jīng)濟(jì)；資源配置
一、引言
受國(guó)際金融危機(jī)和歐債危機(jī)的影響不斷加深，國(guó)際市場(chǎng)需求下降，加上國(guó)內(nèi)成本上升等因素導(dǎo)致企業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)減弱，部分訂單流失到東南亞國(guó)家。中小企業(yè)融資難、融資貴，只能轉(zhuǎn)向民間借貸，增加了企業(yè)的融資成本。在此形勢(shì)下，如何充分發(fā)揮金融市場(chǎng)的資源配置作用，滿足實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的資金需求顯得尤為重要。
二、金融市場(chǎng)效率理論概述
國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)金融市場(chǎng)效率的研究大致有以下幾種觀點(diǎn)：王廣謙（1996）指出衡量金融市場(chǎng)運(yùn)作效率的高低，可以通過(guò)市場(chǎng)上金融商品價(jià)格對(duì)各類信息反應(yīng)的靈敏度、金融市場(chǎng)上各類商品價(jià)格具有穩(wěn)定均衡的內(nèi)在機(jī)制、金融商品數(shù)量及創(chuàng)新能力、市場(chǎng)剔除風(fēng)險(xiǎn)的能力和交易成本的大小來(lái)體現(xiàn)。金融市場(chǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)的作用效率突出反映在市場(chǎng)對(duì)融資需求的滿足能力和融資的方便程度這兩方面。楊德勇（1997）認(rèn)為金融市場(chǎng)的效率具體表現(xiàn)在：溝通效率，有效地溝通資金盈余部門和資金赤字部門之間的資金運(yùn)動(dòng)；分配效率，根據(jù)全面的經(jīng)濟(jì)和金融信息，有效地分配資金，合理引導(dǎo)資金流向；傳導(dǎo)效率，金融市場(chǎng)能有效影響資金供求和經(jīng)濟(jì)運(yùn)行，從而成為政府調(diào)控經(jīng)濟(jì)的重要傳導(dǎo)工具。林毅夫（2001）提出衡量金融市場(chǎng)效率高低的根本標(biāo)準(zhǔn)是看能否把資金配置到回報(bào)率最高的產(chǎn)業(yè)部門和企業(yè)，促進(jìn)實(shí)物經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。
本文將把金融市場(chǎng)效率分解為金融市場(chǎng)運(yùn)作效率及金融市場(chǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)的作用效率，通過(guò)對(duì)我國(guó)金融市場(chǎng)效率的現(xiàn)狀分析，找出導(dǎo)致金融資源配置效率低下的原因，為提升我國(guó)金融市場(chǎng)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的支持力度提出一些建議。
三、金融市場(chǎng)效率與支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀分析
（一）我國(guó)金融市場(chǎng)運(yùn)作效率
1.我國(guó)證券市場(chǎng)對(duì)歷史信息已經(jīng)具有了一定的反應(yīng)能力，但國(guó)內(nèi)許多學(xué)者對(duì)我國(guó)證券市場(chǎng)是否能通過(guò)弱式有效市場(chǎng)檢驗(yàn)尚存在爭(zhēng)議。
2.雖然近年來(lái)我國(guó)利率市場(chǎng)化改革一直在穩(wěn)步推進(jìn)，但市場(chǎng)化利率生成機(jī)制的發(fā)展仍相對(duì)滯后，金融市場(chǎng)的利率體系相互割裂。
3.我國(guó)金融市場(chǎng)因?yàn)榭山灰咨唐返臄?shù)量有限，交易品種不能滿足不同交易主體對(duì)風(fēng)險(xiǎn)、期限、利率的不同要求。
4.我國(guó)的金融創(chuàng)新起步較晚，金融產(chǎn)品數(shù)量、產(chǎn)品種類、交易方式等方面創(chuàng)新度不夠。
（二）我國(guó)金融市場(chǎng)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的作用效率
金融市場(chǎng)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的作用效率主要表現(xiàn)為企業(yè)從金融市場(chǎng)獲得資本的難易程度及獲得的資本規(guī)模大小。我國(guó)的金融體系結(jié)構(gòu)是以銀行為主導(dǎo)型的間接融資為主，直接融資為輔，且在間接融資中以國(guó)有銀行為主體，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)比較單一。
1.銀行主導(dǎo)的間接金融市場(chǎng)效率缺陷
（1）銀行體系不能順暢地將高額儲(chǔ)蓄轉(zhuǎn)化為投資，也就不能推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。金融機(jī)構(gòu)存貸比從2000年的80.26%降到2010年的66.72%1。這在一定程度上說(shuō)明了以銀行為主導(dǎo)的金融中介機(jī)構(gòu)在引導(dǎo)儲(chǔ)蓄向投資轉(zhuǎn)化上出現(xiàn)了弱化趨勢(shì)。
（2）我國(guó)儲(chǔ)蓄資金的投向存在著很大的缺陷。商業(yè)銀行出于控制自身風(fēng)險(xiǎn)的考慮，以及受到政策性因素的影響和制約，長(zhǎng)期以來(lái)借貸對(duì)象往往以大企業(yè)為主，而中小企業(yè)、農(nóng)村地區(qū)獲得金融服務(wù)的能力相對(duì)被削弱。
（3）資金利用效率低下。國(guó)有企業(yè)效率低下、虧損現(xiàn)象多于盈利，造成了銀行的大量不良資產(chǎn)。
2.直接金融市場(chǎng)的效率分析
我國(guó)在股票發(fā)行、上市方面都傾向于國(guó)有企業(yè)。近年來(lái)，雖然對(duì)非國(guó)有控股企業(yè)的上市管制有所松動(dòng)，但國(guó)有控股公司在上市公司中所占的比例仍然居高不下。
我國(guó)債券市場(chǎng)目前只有少數(shù)經(jīng)營(yíng)狀況好、信譽(yù)良好的民營(yíng)大中型企業(yè)能夠通過(guò)債券市場(chǎng)融資，而大量具有發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)的債券融資需求得不到滿足。
但隨著金融深化和發(fā)展，我國(guó)以間接融資為主的融資體系將發(fā)生變化，新增人民幣貸款已不能準(zhǔn)確反映實(shí)體經(jīng)濟(jì)融資規(guī)模，直接融資規(guī)模所占比重會(huì)逐漸增加。
四、提高金融市場(chǎng)效率的措施
（一）發(fā)揮金融市場(chǎng)優(yōu)化資源配置的作用
深化金融體制改革，充分發(fā)揮金融資源配置的市場(chǎng)機(jī)制，打破政府主導(dǎo)的國(guó)有銀行對(duì)國(guó)企過(guò)度傾斜的融資模式，放松金融市場(chǎng)對(duì)民營(yíng)企業(yè)的嚴(yán)格管制，讓民營(yíng)企業(yè)能得到充分的金融資源。
（二）完善經(jīng)濟(jì)制度，深化經(jīng)濟(jì)改革
深入進(jìn)行經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，繼續(xù)推進(jìn)國(guó)有企業(yè)公司制股份制改革，減少國(guó)有企業(yè)對(duì)國(guó)有銀行貸款的依賴。并加大對(duì)民營(yíng)企業(yè)的扶持力度，支持骨干民營(yíng)企業(yè)做大，不斷優(yōu)化利于民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的軟環(huán)境。
（三）發(fā)展直接金融市場(chǎng)，推動(dòng)金融結(jié)構(gòu)演進(jìn)
大力發(fā)展資本市場(chǎng)直接融資，擴(kuò)大股票、債券、信托等融資活動(dòng)對(duì)企業(yè)的幫助。加快創(chuàng)業(yè)板市場(chǎng)建設(shè)，進(jìn)一步發(fā)展票據(jù)融資、企業(yè)債券和融資租賃等方式。只有間接金融市場(chǎng)與直接金融市場(chǎng)間協(xié)調(diào)發(fā)展，相互競(jìng)爭(zhēng)，才能從根本上推動(dòng)資金配置效率的提高。（作者單位：西華大學(xué)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院）
注解：
①數(shù)據(jù)來(lái)源：《中國(guó)統(tǒng)計(jì)摘要》。其中，存貸比=貸款余額/存款余額。
參考文獻(xiàn)：
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