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網(wǎng)絡時代的好處8篇

時間:2024-01-03 14:38:32

緒論:在尋找寫作靈感嗎?愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇網(wǎng)絡時代的好處,愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維,激發(fā)您的創(chuàng)作熱情,歡迎您的閱讀與分享!

篇1

【關(guān)鍵詞】后網(wǎng)絡時代;信息溝通;輔導員

2005年1月教育部《關(guān)于加強高等學校輔導員班主任隊伍建設的意見》中指出,輔導員班主任是高等學校教師隊伍的重要組成部分,是高校從事德育工作,開展大學生思想政治教育的骨干力量,是大學生健康成長的指路人和引路人。[1]這是對高校輔導員角色定位最為清晰完整的描述。輔導員的角色定位和大學生健康成長的需求共同決定了輔導員和學生之間的信息溝通必須是暢通的。因此,信息溝通渠道建設情況如何很重要。相比于傳統(tǒng)渠道,后網(wǎng)絡時代提供了更為便捷的溝通渠道,應引起輔導員的高度重視。

一、傳統(tǒng)信息溝通渠道的優(yōu)勢和不足

后網(wǎng)絡時代之前,高校輔導員和學生之間信息溝通渠道也有很多種,每種都有自己的特色,但有一個共同點是主要是依靠人脈來傳遞,效率比較低。以下是幾種比較常用的溝通渠道。

1、班會。班會是比較典型的輔導員和學生之間信息交流的方式,這種方式側(cè)重于上情下達,輔導員通過班會傳達學校的相關(guān)信息,如各種文件通知、布置年班級工作等,留給同學們發(fā)言討論的時間和機會都比較少。在輔導員所負責年班級人數(shù)較少,如100人以下時,每個人還有可能較為充分的發(fā)表意見和反映情況。高校擴招后,每個輔導員負責的學生人數(shù)急劇增加,負責的年班級人數(shù)也相應增加,平均在240人左右。在這種情況下,加上輔導員的時間和精力有限,這就使得班會很難使每個人暢所欲言。因此,這種信息交流方式信息量的流動下達遠遠大于上達。信息流動的方式是一對多,屬于單向交流,信息反饋比較少,在一定程度上影響了信息的回流。雙方的信息交流是不對稱的。

2、訪談。輔導員獲取信息的傳統(tǒng)手段之一是對學生宿舍進行訪談或個別約談。這種信息交流方式的好處在于,師生面對面進行交流,可以觀察對方的情緒和反應,便于深度溝通,在良好的氛圍里能夠獲知事情的全貌,同時又富有強烈的人情味。在高校擴招前,輔導員多費一點功夫,對每個宿舍或大部分學生約談是完全有可能的,因此,基本把握學生動態(tài)也是可能的。

現(xiàn)在高校輔導員隊伍的基本情況是專兼職相結(jié)合,每個專職輔導員面對的學生數(shù)翻番,工作量大增。按平均每天約談一名學生,一輪下來也需半年時間。因此,只有當輔導員發(fā)現(xiàn)問題,需要了解情況時才可能會安排談話。但是訪談的方式是后發(fā)制人,輔導員是后知后覺,難以了解學生思想和生活的“進行時”,有些問題通過訪談發(fā)現(xiàn)時可能已錯過解決的最佳時機。不過,作為一種有效的信息交流方式,在后網(wǎng)絡時代仍需加以重視。

3、信息公告欄。通過信息欄有關(guān)信息一直是高校一條重要的信息告知渠道。如在學校層面的信息公告墻,特別著名的有北京大學的三角地;在學院層面上有信息公告窗等。公告欄內(nèi)信息豐富,貼滿了關(guān)于課程安排、講座信息、就業(yè)信息、學術(shù)報告等與大學生生活密切相關(guān)的情報信息,是學生獲取信息的重要來源。大部分學生也知道關(guān)注信息欄以獲取信息。但是,如果是一些比較重要而時間要求比較緊的信息,學生稍不留意就會錯過。而部分輔導員也不善于利用信息欄,不懂得利用信息欄為自己服務,導致信息公告欄長期不更新,時間一長,學生就會忽略這個信息渠道。何況還有部分學生不關(guān)注信息公告欄,導致無法及時獲得有關(guān)信息,從而在一定程度上影響學習和生活。

4、學生骨干。高校學生骨干主要包括班干、黨員、寢室長、學生會和社團干部等學生骨干,是輔導員進行年班級事務管理的左右手,是輔導員和普通學生之間信息溝通的主要中介。這種信息傳遞方式分為往上和往下兩種。輔導員通過學生干部往下傳遞的信息往往是一些比較簡單的事項,如開會通知、衛(wèi)生檢查等。這種信息傳遞方式的主要不足是,信息經(jīng)過多人口頭傳遞之后可能失真。學生干部通過主動反映情況,可以幫助輔導員了解同學們的思想動態(tài)。但是這種信息往往不是第一手資料,里面加入了學生干部個人感情和理解的成分,難以保證真實可靠。

一般而言,信息傳遞追求的是準確、及時和高效。從對以上四種信息溝通渠道的分析可以看出,傳統(tǒng)的溝通渠道雖然基本達到了輔導員和學生間信息傳遞的目的,但在滿足信息傳遞的特性要求方面是有一定不足的。而后網(wǎng)絡時代的來臨則提供了新的信息溝通方式,有望彌補傳統(tǒng)溝通渠道的不足。

二、后網(wǎng)絡時代概念的提出

隨著信息化建設的深入,目前中國的部分地區(qū)已經(jīng)進入新的時代,即后網(wǎng)絡時代。后網(wǎng)絡時代是建立在諸多媒體相互融合的多維傳播時代。各個媒體相互滲透,在發(fā)揮自身特點與優(yōu)勢的基礎上,也在努力擴容,使自己成為兼容其他多媒體的集團,經(jīng)過一個時期重組、整合、兼容之后,形成了一個多層次的信息網(wǎng)絡。[2]這個網(wǎng)絡將一個區(qū)域甚至國際社會的傳播版塊有序包容進來,實現(xiàn)信息的多方位流通。這是一個將人際傳播、組織傳播、大眾傳播有機結(jié)合的新型傳播時代。研究者認為后網(wǎng)絡時代的特點是,大規(guī)模的硬件環(huán)境建設已退居其次,信息資源的開發(fā)和利用成為主要問題。[3]高等學校是信息化建設比較快,層次比較高的區(qū)域,如手機、電腦、網(wǎng)絡在高校普及程度比較高,師生對信息產(chǎn)品利用的比例和熟練程度都比較高,如果說傳統(tǒng)條件下輔導員和學生之間信息溝通的方式較少的話,那么后網(wǎng)絡時代則真正開啟了“潘朵拉盒子”,為人們之間的信息溝通提供了令人眼花繚亂的新工具。而高校師生往往是傳播和應用新工具比較快速的群體,因此,相比于傳統(tǒng)的師生信息溝通渠道,后網(wǎng)絡時代提供了新的條件和挑戰(zhàn)。

三、后網(wǎng)絡時代提供的便利條件和挑戰(zhàn)

后網(wǎng)絡時代是一個信息化的時代,電話、手機、網(wǎng)絡等工具的出現(xiàn)為人們獲取海量信息提供了便捷的手段。在信息時代,人們在信息交流中希望盡量的減少中間環(huán)節(jié),努力追求信息直航。隨著高校信息化建設的突飛猛進,學生獲取信息的渠道也日益增多,特別是網(wǎng)絡時代的大學生求知欲比較強,對新生事物有著很強的好奇心。大學生利用網(wǎng)絡的獲取和信息廣度與深度都已突破人們可以設想的范圍。輔導員也必須與時俱進,不斷更新與學生之間信息溝通的渠道。在大學生可資利用的工具中,非常具有代表性的是手機短信、網(wǎng)絡飛信、QQ、論壇、博客、電子郵件等。我們可以分析一下這幾種新方式可以在輔導員和學生之間的溝通方面扮演何種角色。

1、短信。短信是指通過手機或網(wǎng)絡發(fā)送的短消息。這種信息傳遞方式的一出現(xiàn)就吸引了廣大青年特別是大學生的注意力。由于短信表達更加自由隨意,更符合中國人含蓄的個性習慣,許多在公眾場合不方便表達或口頭難以表達的事情都可以通過短信快速高效,恰到好處的解決,加上短信費用實惠,符合大學生的消費水平。因此大學生是“拇指一族”的中堅力量。一項專門針對大學生短信消費情況的調(diào)查顯示,九成大學生月發(fā)短信數(shù)量在100條以上,52.5%的大學生表示配備手機主要是用于收發(fā)短信。[4]

學分制目前在全國高校普遍實行,同一班級的同學已經(jīng)很難像以前那樣聚在一起開會,在這種情況下,短信必然成為學生和輔導員之間一個重要的溝通工具。雖然在高校擴招的背景下,每個輔導員平均負責的學生數(shù)都在250人左右,要做到每條短信盡回也不現(xiàn)實,因此,利用短信作為溝通工具,要把握一個原則,那就是因人因事因時而異。有些事情知道即可,有些事情需要立即回復,有些事情則可以采取群發(fā)的方式。

這種信息溝通方式的好處是信息是點對點發(fā)送,瞬間直達,因而及時準確。它使用的范圍非常廣泛,從會議通知到就業(yè)信息,不一而足。但是這種利用短信溝通的只能是一些比較簡單的事項。而一些比較復雜的問題則還需要面對面的交流。隨著技術(shù)條件的不斷改進,網(wǎng)絡運營商也在不斷推出新的短信工具,如最近在高??焖倭餍械娘w信(Fetion),比手機短信更快捷便利。輔導員應密切關(guān)注,主動適應形勢,學習利用新工具,努力貼近大學生的實際生活。

2、網(wǎng)絡論壇。上網(wǎng)時進論壇轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),通過發(fā)貼,灌水,回復等方式參與一些問題的討論已成為大學生上網(wǎng)的主要內(nèi)容。特別是各大高校的BBS,更是成為大學生獲知信息,關(guān)注熱點,發(fā)表意見,表達觀點,發(fā)泄情緒的重要場所。

《教育部團中央關(guān)于進一步加強高等學校校園網(wǎng)絡管理工作的意見》中也強調(diào)指出,校園網(wǎng)絡技術(shù)的普及和發(fā)展,拓展了思想政治教育工作的新途徑,為加強大學生思想政治教育帶來了新機遇。因此,主動占領(lǐng)網(wǎng)絡新陣地,牢牢把握網(wǎng)絡思想政治教育主動權(quán)。[5]加強網(wǎng)上互動交流,及時解決大學生關(guān)心的理論問題和實際問題,把解決思想問題和解決實際問題結(jié)合起來,寓教育于服務之中。

因此,網(wǎng)絡論壇應引起輔導員的高度重視。輔導員和學生進行溝通時,一定要知道他們的所思所想,工作做到有現(xiàn)實性和針對性。由于網(wǎng)絡用戶的匿名性,大學生和輔導員在網(wǎng)絡論壇上都是平等的,雙方可以自由真實地發(fā)表意見。學生可以暢所欲言,吐露真實心聲,發(fā)泄心中不滿。輔導員可以通過學生在論壇上的發(fā)言獲取大量相對真實的信息。在發(fā)現(xiàn)不實消息時可以予以反駁,用先進的思想和具體的事實來引導論壇輿論,營造積極的建設性的論壇氛圍。因此,在后網(wǎng)絡時代,要掌握大學生的思想動態(tài),輔導員就必須關(guān)注學生喜歡光顧的論壇。在論壇上要充分發(fā)揮引導甚至是主導的作用。經(jīng)常瀏覽網(wǎng)絡論壇也要成為輔導員日常工作的一項內(nèi)容。

但是,由于輔導員日常事務比較繁雜,特別是每年的新生報到、學生畢業(yè)、綜合測評等時節(jié),很少有時間上網(wǎng)瀏覽信息,更別說在論壇上發(fā)帖討論引導了。還有的輔導員由于個人興趣和年齡原因,很少上網(wǎng),對論壇如何運轉(zhuǎn)更是不懂,因而在全面把握大學生思想動態(tài)方面有一定的不足。

3、網(wǎng)絡貼吧。貼吧是互聯(lián)網(wǎng)上一種具有溝通功能的粘貼板,是一個網(wǎng)民可以、獲取、交流信息的平臺,一個表達和交流思想的自由網(wǎng)絡空間。由于其具有登陸簡單、匿名發(fā)帖、管理相對松散等特點,所以很受部分青年大學生的歡迎。但從高校貼吧的整體情況來看,不容樂觀。很多的消息都是負面消息,特別是不實傳言和人身攻擊,跟帖回復討論的大多也不客觀和理性。但也可以得到一些相對真實的信息,比如學生對學校發(fā)展的一些看法、熱點問題的討論等。所以,這里是一些具有偏激傾向和觀點的大學生的聚集地。因此,輔導員必須重視貼吧這個網(wǎng)絡社區(qū),跟蹤發(fā)帖情況,了解學生的想法,必要時可跟帖進行理性地討論,引導輿論。要致力于造成這樣一種局面:不實傳言和人身攻擊逐步消失,理性聲音和建設性意見成為輿論主導方向。

4、博客。博客是一個生造詞,其英文原根詞是BLOG,作為一種十分簡單的傻瓜化個人信息方式,任何人都可以像電子郵件注冊、寫作和發(fā)送一樣博客,完成個人網(wǎng)頁的創(chuàng)建、和更新。[6]由于博客具有平等、自由、開放的特性,所以深受廣大青年學生的喜愛。很多大學生都建有自己的博客,通過博客這個平臺,彰顯個性,傾訴心聲,表達觀點。很多不方便和輔導員、同學交流的東西都可以在博客上公布,與陌生人交流。輔導員在關(guān)注學生博客的同時,可以開設自己的個性博客,通過合理設置博客的內(nèi)容,科學分類,適當展示自己的心情,發(fā)表對班級或?qū)W校事情的看法,對學校的熱點問題進行討論。以一個朋友的身份平等的和大家交流,營造開放、互動、民主的溝通環(huán)境,把自己的博客變成大學生愿意去,喜歡去,瀏覽后愿意發(fā)表自己看法的場所,在潛移默化中起到引導學生樹立正確的人生觀、世界觀和價值觀的作用。另外,輔導員還可以創(chuàng)新管理模式,創(chuàng)建班級博客。班級的每個成員都可以在博客上留下自己的痕跡,使博客成為學生交流思想,增進團結(jié)和凝聚力的場合。

以上所列只是后網(wǎng)絡時代輔導員和學生之間信息溝通的部分方式。相比于傳統(tǒng)的師生信息溝通方式,新的溝通方式在信息傳遞方面更為快捷、方便和高效,在后網(wǎng)絡時代輔導員與學生之間信息溝通過程中具有很強的可應用性。

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展進步,新的信息溝通方式肯定會不斷的涌現(xiàn),這就要求高校輔導員改變思維模式,敏銳的把握工作環(huán)境和對象條件的改變,主動適應日新月異的形勢,盡量貼近大學生生活的實際,在不放棄傳統(tǒng)信息溝通方式的前提下,積極探索、開發(fā)和利用信息溝通渠道,努力走入大學生的內(nèi)心世界,構(gòu)建和諧師生關(guān)系,構(gòu)建和諧校園。

參考文獻

[1]教育部.關(guān)于加強高等學校輔導員班主任隊伍建設的意見.2005,1.

[2]趙曉秋.論后網(wǎng)絡時代新聞輿論引導的偏差[D].廣西大學碩士學位論文,2005,6.

[3]潘克明.對后網(wǎng)絡時代信息資源建設的思考[C].區(qū)域推進教育信息化暨第三屆中國電腦教育年會論文,2005,10.

[4]安徽科技學院.關(guān)于大學生使用手機情況的調(diào)查報告[R].2008,5.

[5]教育部、團中央.關(guān)于進一步加強高等學校校園網(wǎng)絡管理工作的意見.2004,12.

[6]戴躍儂.博客:大學生思想政治教育的新載體[J].中國高等教育,2007(10).

作者簡介:

篇2

沒多一會,就接二連三的發(fā)來了好多信息,說出了跳樓女子的身份,誰家誰家媳婦,誰家誰家閨女,誰家誰家侄女,在哪里上班,甚至說出了死者的死因可能是因為家里跟老公吵架了,一時想不開就跳樓了。

沒過多一會,又有另外的人出來發(fā)信息說,死者并不是因為跟老公吵架而跳樓,而是因為在家里擦玻璃不小心掉下來的。再后來還有人說,是因為已經(jīng)得了不治之癥了,所以才選擇了跳樓。總之,關(guān)于死者的死因,大家眾說風云,每個人說的都很認真,一副很了解詳情的語氣。以至于一晚上大家都在討論著死者的死因。

聽著群里大家不停的說說說,我不禁想起來,自己七歲那年,老爸出門沒在家,爺爺在家過世,在家里整整放了三天,最后村里的一位叔叔才幫忙找回來老爸。

而如今,不出半個小時,我們已經(jīng)知道了很遠的地方發(fā)生的事情。這時,我不禁感慨,網(wǎng)絡時代的好處。遠遠的縮短了消息傳播的時間。

可是,也只能稱之為消息。因為關(guān)于事情的具體情況,又存在著很多的不真實性。

記得高中時候?qū)W習新聞,最重要的就是新聞具有真實性。而如今大家傳播的這些,也只能稱之為消息。

篇3

沒多一會,就接二連三的發(fā)來了好多信息,說出了跳樓女子的身份,誰家誰家媳婦,誰家誰家閨女,誰家誰家侄女,在哪里上班,甚至說出了死者的死因可能是因為家里跟老公吵架了,一時想不開就跳樓了。

沒過多一會,又有另外的人出來發(fā)信息說,死者并不是因為跟老公吵架而跳樓,而是因為在家里擦玻璃不小心掉下來的。再后來還有人說,是因為已經(jīng)得了不治之癥了,所以才選擇了跳樓??傊?,關(guān)于死者的死因,大家眾說風云,每個人說的都很認真,一副很了解詳情的語氣。以至于一晚上大家都在討論著死者的死因。

聽著群里大家不停的說說說,我不禁想起來,自己七歲那年,老爸出門沒在家,爺爺在家過世,在家里整整放了三天,最后村里的一位叔叔才幫忙找回來老爸。

而如今,不出半個小時,我們已經(jīng)知道了很遠的地方發(fā)生的事情。這時,我不禁感慨,網(wǎng)絡時代的好處。遠遠的縮短了消息傳播的時間。

可是,也只能稱之為消息。因為關(guān)于事情的具體情況,又存在著很多的不真實性。

記得高中時候?qū)W習新聞,最重要的就是新聞具有真實性。而如今大家傳播的這些,也只能稱之為消息。

篇4

關(guān)鍵詞:社交網(wǎng)絡時代;市場營銷模式;探索

一、研究背景及意義

(一)研究背景

當前網(wǎng)絡已經(jīng)是人們無法離開的,對人們的意義非常重大的事物,各種日常生活都需要用到網(wǎng)絡。在網(wǎng)絡上進行社交活動也是當前非常流行的,是目前非常大眾化的方式,這給很多公司帶來了很大的機遇,當然也是挑戰(zhàn),如果能夠順應時代的發(fā)展,好好地利用社交網(wǎng)絡,將其與市場營銷進行結(jié)合,對公司的發(fā)展絕對是非常有利的;但是,假如不能充分利用社交網(wǎng)絡,仍使用傳統(tǒng)的市場營銷模式進行相關(guān)的經(jīng)營,則將失去一次非常好的發(fā)展機會??梢?,網(wǎng)絡社交時代給各公司帶來了極大的挑戰(zhàn),各公司應該重視網(wǎng)絡社交,積極采取措施,完善自己的市場營銷模式。

(二)研究意義

將市場營銷與社交網(wǎng)絡相結(jié)合,對市場營銷的相關(guān)工作有很好的推動作用,對公司的發(fā)展同樣有很大的影響。社交網(wǎng)絡是當前社會中大部分人進行社交的一種重要方式,所以在社交網(wǎng)絡中的人流量是非常大的,各大社交網(wǎng)站的點擊量之高,是非常驚人的,如果能將市場營銷與社交網(wǎng)絡結(jié)合,憑借社交網(wǎng)絡如此多的人流量,足以給公司帶來非常大的利益,可以迅速促進公司的發(fā)展??梢?,社交網(wǎng)絡對市場營銷有很大的價值,相關(guān)的工作人員應該重視社交網(wǎng)絡對市場營銷的意義,積極采取措施,促進市場營銷與社交網(wǎng)絡的結(jié)合,推動公司的發(fā)展。

二、社交網(wǎng)絡時代的市場營銷的優(yōu)勢

市場營銷,指的是相關(guān)的工作人員,根據(jù)市場環(huán)境的需要,對自己公司的商品進行經(jīng)營、銷售的行為的過程。通俗一點說,就是相關(guān)工作人員進行銷售的過程。而自從進入網(wǎng)絡社交時代,網(wǎng)絡營銷相比于傳統(tǒng)的市場營銷的相關(guān)手段有很多優(yōu)勢。

(一)可以及時收集信息

市場營銷中很重要的一點,就是對市場信息的收集。能夠及時的收集、掌握相關(guān)的市場信息,可以使相關(guān)的工作人員更加準確,更加明確的掌握市場動態(tài),從而更科學,更合理的制定相關(guān)的市場營銷方向,推動市場營銷。將市場營銷與社交網(wǎng)絡相結(jié)合,對于收集信息有非常好的影響。通過社交網(wǎng)絡,做市場營銷的相關(guān)工作人員可以實現(xiàn)與消費者面對面交流的目的,從中可以得到有關(guān)的市場信息,進一步實現(xiàn)收集相關(guān)的市場信息的目的,這樣,通過收集到的市場信息,相關(guān)的工作人員可以做出相關(guān)的決策,從而應對時刻改變的市場,推動市場營銷的發(fā)展。另一方面,公司的相關(guān)工作人員在與消費者進行交流的過程,是一個對自身的工作進行檢測的一個過程,通過與消費者交流、溝通,相關(guān)的工作人員可以找出自己工作過程中營銷手段的缺陷,以及相關(guān)工作人員自身服務方面的不足,這樣,可以讓相關(guān)的工作人員進行自我反省,實現(xiàn)自我完善,并且對營銷手段方面的問題進行改進,使營銷手段更符合消費者的心理,不斷完善市場營銷模式。公司的相關(guān)工作人員應該重視社交網(wǎng)絡對市場營銷的作用,積極采取措施促進社交網(wǎng)絡與市場營銷的結(jié)合。

(二)投資相對較少,見效快

將社交網(wǎng)絡運用到市場營銷中,不僅僅可以使相關(guān)工作人員可以及時收集到市場信息,隨時掌握市場動態(tài),還有很重要的一個優(yōu)勢,那就是相比于傳統(tǒng)的市場營銷,投資資金更少,但是見效很快。因為社交網(wǎng)絡上有很大的人流量,利用社交網(wǎng)絡的這個特點,進行市場營銷的相關(guān)工作人員可以在社交網(wǎng)絡的這個大平臺上,運用圖片、視頻、文字等方式或者三者相結(jié)合的方式對社交網(wǎng)絡上的相關(guān)人群進行市場營銷,這樣,市場營銷的相關(guān)工作人員通過很少的投資,便將社交網(wǎng)絡中的很多潛在客戶的注意力吸引了過來,促進了潛在消費者變成公司真正客戶的過程,推動了市場營銷的發(fā)展。另外,在社交網(wǎng)絡中的人們對公司的相關(guān)產(chǎn)品進行評價、討論等,可以說是給相關(guān)的產(chǎn)品進行宣傳的過程,這同樣對市場營銷起到了非常好的幫助。

三、社交網(wǎng)絡時代的市場營銷模式的完善

(一)將市場營銷信息植入社交網(wǎng)絡平臺

將社交網(wǎng)絡與市場營銷結(jié)合起來,相關(guān)部門的工作人員可以選擇通過社交網(wǎng)絡的這個平臺,將市場營銷的信息出去,利用社交網(wǎng)絡人流量大的特點,將市場營銷的相關(guān)信息傳播出去,對市場營銷有很大的幫助。在進行相關(guān)的市場營銷的信息的傳播的過程中,相關(guān)工作人員可以通過各種網(wǎng)上活動,來吸引社交網(wǎng)絡上的人群的注意力,比如通過各種打折活動、免費送禮品的活動,以及贈送網(wǎng)上的虛擬禮物等,這樣,可以使更多的人參與其中,并且對可以讓這些關(guān)注的人進行轉(zhuǎn)發(fā),從而引來更多的人,這對市場營銷有著非常大的影響,可以說,這對于市場營銷來說,是一筆巨大的財富。

(二)合理建設社交網(wǎng)絡的市場營銷渠道

要想將社交網(wǎng)絡與市場營銷相結(jié)合,相關(guān)的工作人員必須建立社交網(wǎng)絡的市場營銷渠道,這是非常重要的一環(huán)。而在建設社交網(wǎng)絡的市場營銷渠道的過程中,必須要考慮周全,必須要合理、科學的建設社交網(wǎng)絡的市場營銷渠道。如果社交網(wǎng)絡的市場營銷渠道的秩序很混亂,沒有相應的行為規(guī)范,對各公司的市場營銷都有很大的影響,根本就無法起到推動市場營銷的發(fā)展的作用,相反,很可能起到反作用,同時,很可能引起社交網(wǎng)絡中人們的反感,非常不利于公司的發(fā)展。所以,在建設社交網(wǎng)絡的市場營銷渠道時,必須要合理、科學的對其進行建設,制定相關(guān)的規(guī)章制度,以及行為規(guī)范,從而促進市場營銷的發(fā)展。

四、結(jié)束語

面對如此激烈的市場競爭,我國的各個公司應該積極采取措施,提高自身的競爭力,這樣才能在市場中立足。各公司要順應時展,完善社交網(wǎng)絡時代下的市場營銷模式,要將社交網(wǎng)絡與市場營銷緊密結(jié)合起來,推動市場營銷的同時,推動公司的發(fā)展。

作者:楊芳 單位:新疆維吾爾自治區(qū)昌吉學院

參考文獻:

篇5

(新鄉(xiāng)學院財務處,河南 新鄉(xiāng) 453000)

摘 要:隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展,傳統(tǒng)財務報告模式的局限性日益體現(xiàn)出來,企業(yè)需要重新面對在新的科技背景下財務報告出現(xiàn)的問題,利用計算機網(wǎng)絡技術(shù)提升財務報告處理水平。本文立足網(wǎng)絡財務報告的發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢,分析了計算機網(wǎng)絡對財務報告的影響,并提出了企業(yè)在網(wǎng)絡時代對財務報告出現(xiàn)問題的應對策略。

關(guān)鍵詞 :網(wǎng)絡時代;財務報告;影響;策略

中圖分類號:F230文獻標志碼:A文章編號:1000-8772(2015)07-0125-02

收稿日期:2015-02-12

基金項目:河南省科技廳軟科學計劃項目(142400411151)

作者簡介:武曉瑜(1974-),女,河南省新鄉(xiāng)市人,大學本科,中級經(jīng)濟師、研究方向:高校財務管理。

一、前言

隨著科學技術(shù)的進步和發(fā)展,我國逐漸進入了成熟的網(wǎng)絡時代。會計信息系統(tǒng)的最終產(chǎn)品是財務報告,其質(zhì)量的優(yōu)劣能夠在一定程度上決定會計信息的有效性。然而,最近十幾年我國會計信息質(zhì)量存在著一些嚴重的問題,已經(jīng)逐漸凸顯并嚴重制約會計工作的發(fā)展。需要研究并應用一種新型的會計信息統(tǒng)計技術(shù),而網(wǎng)絡時代的到來恰到好處地解決了這一問題,為我國財務報告的改革和發(fā)展提供了新的動力。

網(wǎng)絡財務報告主要是指企業(yè)根據(jù)現(xiàn)代信息技術(shù)以及計算機網(wǎng)絡,通過互聯(lián)網(wǎng)等媒體將企業(yè)的經(jīng)濟信息和財務等信息進行公開披露。在信息化背景下,其使用者更加青睞于多樣化和實時化的會計信息。并且隨著可擴展企業(yè)報告語言(XBRL)的不斷開發(fā)與使用,網(wǎng)絡財務報告比傳統(tǒng)財務報告更具有優(yōu)越性。

二、網(wǎng)絡財務報告的特點

面廣,成本低。公司在網(wǎng)站上其財務報告,其受眾面非常廣,只要能夠上網(wǎng)且對公司財務信息有需求的人,都可以通過網(wǎng)絡獲取財務報告,這種方式不受時間和空間的限制,同時也可以借助網(wǎng)絡平臺樹立良好的企業(yè)形象,提高企業(yè)品牌知名度。在網(wǎng)上報告,相對于紙質(zhì)財務報告來說成本也降低了很多,使其更加符合企業(yè)成本效益的原則。

時效性強,信息量大。網(wǎng)絡財務報告從形成到使用的時間明顯要比傳統(tǒng)的紙質(zhì)報告要短。傳統(tǒng)紙質(zhì)財務報告從形成定稿到需要的人的手中,需要一個物理傳遞的過程,而網(wǎng)絡報告在形成的同時,就可以達到需要的人的手上,這使得財務報告的時效性更強。網(wǎng)站正常開通,提供信息者就可以及時和更新信息,而連接在互聯(lián)網(wǎng)上的計算機自身強大的存儲功能能夠提供超大容量的會計信息。

規(guī)范披露,減少失真。我國證券市場成立時間較短,上市公司的質(zhì)量存在差異,從而會造成有些公司故意拖延信息披露時間來賺取利益的不良行為。然而,網(wǎng)上財務報告就能夠有效避免這種情況的出現(xiàn),使信息透明度更強,真實性、完整性和公開性得到保障。

三、網(wǎng)絡時代給財務報告帶來的影響

1、突破了傳統(tǒng)財務報告的局限性

實時披露,能夠有效解決信息遲滯問題。傳統(tǒng)的紙質(zhì)財務報告,雖然證監(jiān)會要求上市公司對中期財務報告進行披露,但是從制定報告到報告再到信息傳播的時間很長,存在著嚴重的時滯問題,而如此長的報告周期就會耽誤實時信息的。網(wǎng)絡財務報告設計的信息能夠?qū)崟r在線進行采集和加工,從而實現(xiàn)財務和業(yè)務的一體化管理,有效解決了信息的遲滯問題,實現(xiàn)信息的高效率傳播,從而打破了時空的有限性。

多元化的信息能夠滿足不同使用者的要求。財務報告能夠為信息使用者提供有效信息,從而做出正確的決策,因此財務報告更需要具有真實性,并且要與用戶需求契合的特點。網(wǎng)絡財務報告的出現(xiàn)不僅打破了傳統(tǒng)財務報告只能提供貨幣信息的局限性,而且也打破了財務報告與其他企業(yè)經(jīng)營報告之間的界限,使其成為一個整體。

2、網(wǎng)絡財務報告在審計工作方面的問題

根據(jù)經(jīng)濟管理的需求,會計工作的主要職能將會是提供財務信息,審計工作是將監(jiān)督作為主要職能。在網(wǎng)絡時代,財務會計信息的輸入、處理、輸出和存儲方式發(fā)生了改變,這種變化也對傳統(tǒng)的審計產(chǎn)生了重要的影響。

網(wǎng)絡財務報告在縮短審計時間間隔的同時,也增加了注冊會計師的工作量。所以,審計的工作將會成為一個具有在線性和持續(xù)性的過程。傳統(tǒng)的財務報告中注冊會計師往往要仔細反復審閱證據(jù),觀察這些證據(jù)是否有過涂改以及項目是否齊全。而網(wǎng)絡財務報告這些證據(jù)則會以電子信息的形式輸入和保存都在計算機上,并且在修改過程中不會留有痕跡,這就要求審計人員掌握相關(guān)軟件升級自己的專業(yè)技能。

四、網(wǎng)絡時代財務報告的變革與創(chuàng)新

1、網(wǎng)絡時代財務報告技術(shù)的變革與創(chuàng)新

計算機網(wǎng)絡技術(shù)在會計工作中的應用引發(fā)了財務報告的技術(shù)變革,不僅改變了會計信息系統(tǒng)的手工編制財務報告的方式,而且改變了財務報告的信息載體和傳輸方式。傳統(tǒng)會計信息系統(tǒng)中,財務報告是會計人員手工編制而成的,手工處理信息不僅速度緩慢,還要經(jīng)過一列手工程序,最終才能擬定出財務報告。因此,傳統(tǒng)的財務報告往往受到了許多的限制,特別是在信息的時效性上存在一定的滯后性,而這些局限是手工處理的特點,幾乎無法通過增加工作量等傳統(tǒng)方式避免。在網(wǎng)絡應用的背景下,只需在后臺建立具有標準編碼結(jié)構(gòu)的原始數(shù)據(jù)庫,然后運用計算機中專業(yè)的財務軟件,就可以實時將各類財務數(shù)據(jù)進行匯總財稅研究和分析,制作出指定的財務報告。同時,網(wǎng)絡應用背景下所完成的財務報告在很大程度上提高了會計信息的利用效率,具有手工處理所無法匹敵的優(yōu)勢。

在傳統(tǒng)的會計信息系統(tǒng)中,會計信息的記錄載體十分有限,會計數(shù)據(jù)產(chǎn)生、記錄以及制證、登帳、編報和信息等環(huán)節(jié),都是基于紙質(zhì)介體而進行的。紙質(zhì)載體存儲的信息無法再加工,如果需要對信息進行再處理,則必須要重新用新的紙張進行。計算機技術(shù)應用在會計系統(tǒng)中,使得會計信息的載體成為磁介質(zhì)、光介質(zhì)這些可以為信息提供自由修改平臺的介質(zhì)。這種新的介質(zhì)不僅能夠存儲更多的數(shù)據(jù),而且可以滿足隨時隨地對信息的在加工平臺,如對數(shù)據(jù)的分類、匯總、傳送、轉(zhuǎn)存等處理在極短時間內(nèi)沒有痕跡地完成。盡管在財政部最新頒布的《企業(yè)會計制度》中做出規(guī)定:“企業(yè)對外提供的會計報表應當一次便攜頁數(shù)、加具封面、裝訂成冊、加蓋公章”。但是,在網(wǎng)絡時代除了一份紙質(zhì)的財務報告還需要提供一份電子報告。

傳統(tǒng)會計系統(tǒng)中財務報告的傳輸是采取人工傳遞或郵寄書面紙質(zhì)文件的形式來進行的,這種方式成本高效率低。但是計算機網(wǎng)絡技術(shù)為財務報告的傳輸提供了新的手段。不僅企業(yè)對外公開財務信息,企業(yè)內(nèi)部財務信息的傳遞也可以通過互聯(lián)網(wǎng)快速頻繁地進行信息交換。網(wǎng)絡時代,通過網(wǎng)絡傳輸和財務報告將成分為財務報告?zhèn)鬏數(shù)闹饕绞?,極大地提高了財務報告的實效性。

2、網(wǎng)絡時代財務報告方式的變革與創(chuàng)新

在傳統(tǒng)工作中,財務報告大多為定期、單向、以報表的形式,而在網(wǎng)絡時代中,這種傳統(tǒng)的方式已經(jīng)越來越難以滿足信息需求者對于信息處理效率的需要。而目前,定期財務報告已成為我國一項基本的法規(guī),這也將成為我國在未來相當長一段時間內(nèi)的一項重要制度,這使得原來定期的時間大為縮短,加快了的頻率。隨著財務信息決策用途的增強,定期的信息提示可能會對信息的及時性甚至隨時性的需求產(chǎn)生影響。

我國目前的財務信息傳遞模式是企業(yè)定期上報、信息使用者定期收閱的單向的報告模式為主,但由于單向模式的局限性,應逐漸將其過渡為信息獲取的輔助方式。在網(wǎng)絡時代,應該計算機網(wǎng)絡將信息報告者和信息的使用者緊密地聯(lián)系在一起,采取交互式報告的方式。使用者只要在網(wǎng)絡的一段提出自己對信息的需求,計算機網(wǎng)絡系統(tǒng)就可以借助應用軟件對后臺數(shù)據(jù)庫的基本數(shù)據(jù)進行篩選加工,為使用者提供其所需要的信息。這種交互式的報告模式能夠為信息使用者提供個性化的服務,從而達到對信息價值的最大化挖掘。

3、網(wǎng)絡時代財務報告內(nèi)容的變革與創(chuàng)新

網(wǎng)絡資源是一種無形的資源,網(wǎng)絡時代的企業(yè)除了有形的資產(chǎn),還要借助無形資產(chǎn)和人力技術(shù)資源來推動企業(yè)的發(fā)展。所以網(wǎng)絡時代的財務報告要將無形資產(chǎn)和人力技術(shù)資源的價值信息進行揭示,比如企業(yè)的先進技術(shù)!專利以及企業(yè)的人才隊伍,都要納入企業(yè)財務報告的范圍之內(nèi)。企業(yè)的效益分為經(jīng)濟效益和社會效益,企業(yè)只有注重社會效益的實現(xiàn),才能助推企業(yè)去更好地實現(xiàn)其經(jīng)濟效益,并幫助企業(yè)達到可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)營目的。因此,在網(wǎng)絡時代中,企業(yè)在財務報告中也應當體現(xiàn)出企業(yè)的社會責任信息,對企業(yè)為社會所做的貢獻進行明確的交代和表述,提高公眾對企業(yè)的信賴感和認同感,使財務報告的信息進一步擴展,傳遞企業(yè)的價值觀。

4、網(wǎng)絡時代財務報告“頻道”的變革與創(chuàng)新

傳統(tǒng)會計信息系統(tǒng)受到人工信息處理能力的局限,信息的生產(chǎn)是在假設所有人對信息的需求都相同的前提下,對信息進行生產(chǎn)線式的拼接和處理,所以手工模式下的財務報告只有一種模式、一個“頻道”,這就導致了財務報告信息存在相關(guān)性較差的問題,而網(wǎng)絡時代中的“多頻道”財務報告模式則成為了解決這一問題的途徑。在網(wǎng)絡時代,采用網(wǎng)絡技術(shù)對有關(guān)進行處理,能夠為企業(yè)提供多個“頻道”的信息服務,如關(guān)于企業(yè)收益的計量可以分為會計收益“頻道”和納稅收益“頻道”,關(guān)于企業(yè)決策分析可以分為信貸決策“頻道”和投資決策“頻道”等等。由這些不同的“頻道”所輸出的不同的財務信息,可以滿足不同需求的人使用,實現(xiàn)個性化定制,這也將是網(wǎng)絡時代財務報告的一大重要方向。

五、結(jié)束語

隨著網(wǎng)絡時代的持續(xù)深入,人們對信息的需求更加具體化、個性化,企業(yè)財務報告在計算機網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展背景下,進行有力變革是增強企業(yè)財務信息透明度、準確度,推動企業(yè)經(jīng)濟效益社會效益雙豐收的必由之路。政府和企業(yè)應該重視網(wǎng)絡財務報告的應用,以適應當前科學技術(shù)以及人們對信息需求的新發(fā)展、新要求。

參考文獻:

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[4] 葛文睿.我國企業(yè)網(wǎng)絡財務問題及對策建議[J].管理學家,

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【關(guān)鍵詞】初中生信息技術(shù)網(wǎng)絡意識

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展,網(wǎng)絡現(xiàn)在已經(jīng)成為當今世界最龐大和使用最廣的信息傳播工具,人類社會開始進入信息網(wǎng)絡時代。網(wǎng)絡是人類文明的結(jié)晶,是現(xiàn)代科學技術(shù)的驕傲。初中學生正處于人生發(fā)展的黃金時期,思想活躍,思維敏捷,好奇,好新鮮,好刺激,樂于吸收新事物,接納新觀念。而網(wǎng)絡媒介的一個主要特征就是為我們提供一個相互平等的雙向信息交流平臺,其個性化的服務更能滿足青少年的需求。網(wǎng)絡日益成為青少年學習、生活和娛樂的第一空間。但其中有正面影響也有負面影響。因此,我們應積極預見網(wǎng)絡時代教育與學習的發(fā)展走勢,主動去尋找應對的新舉措、新方法,揚長避短,化弊為利,幫助中學生用好網(wǎng)絡。下面就我對農(nóng)村初中學生的網(wǎng)絡觀念及應對措施提出以下幾點建議,希望能和從事農(nóng)村基層教育的老師一起努力做好農(nóng)村教育事業(yè)。

1.要向?qū)W生宣傳信息技術(shù)的好處,讓他們知道互聯(lián)網(wǎng)給現(xiàn)在人們工作學習帶來的便利

互聯(lián)網(wǎng)(即因特網(wǎng),Internet)是一個全球性的網(wǎng)絡,它擁有豐富的信息資源。截止2009年6月30日,我國網(wǎng)民規(guī)模達到3.38億人,普及率達到25.5%,寬帶網(wǎng)民規(guī)模達到3.2億人,占網(wǎng)民總體的94.3%。

互聯(lián)網(wǎng)有許多用途,利用它可以向全球的互聯(lián)網(wǎng)用戶發(fā)送電子郵件,召開分散于世界各地的有關(guān)人員的視頻會議等。在互聯(lián)網(wǎng)上的新聞可以迅速地傳播到世界各地。用戶可以自由、快速地檢索和共享網(wǎng)絡上的各種信息資源。

2.利用網(wǎng)絡 ,激發(fā)學生的學習興趣

隨著網(wǎng)絡科技的迅速發(fā)展,豐富的信息資源強烈地激發(fā)了青少年的求知欲和學習的興趣,網(wǎng)絡媒介區(qū)別于其他傳統(tǒng)媒介的一個重要特征在于互動性,中學生恰好處于好奇心表現(xiàn)欲極為強烈的年齡階段,對于網(wǎng)絡這種能問又能答的媒介自然更具有親切感,這必然大大提高了他們通過網(wǎng)絡來學習,了解掌握知識的積極性和主動性。據(jù)調(diào)查,隨著電腦、多媒體等教學手段的推廣和普及,網(wǎng)上學習領(lǐng)域的日益拓展,使廣大中學生的求知欲望和好奇心得到了更多的滿足,使其領(lǐng)略的知識無限拓展,從而逐漸從以往枯燥的考試、作業(yè)、題海的重壓下解脫出來,更加主動地進行學習,使自己真正成為名副其實的學習主體。

3.傳播網(wǎng)絡先進文化

我們要加強中學生網(wǎng)絡建設,辦好主流網(wǎng)站,傳播先進文化,占領(lǐng)網(wǎng)上思想教育陣地,建立適合中學生特點的網(wǎng)絡信息系統(tǒng),滿足他們對信息的渴求。我們要鼓勵各有關(guān)部門或個人開辟更好的、為青少年所喜愛的網(wǎng)站,加強青少年網(wǎng)絡體系建設步伐。

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關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡時代 高職院校班主任 困境 對策

中圖分類號:G717 文獻標識碼:C DOI:10.3969/j.issn.1672-8181.2013.18.019

這是一個信息化的時代,網(wǎng)絡成了最基本的生活組成部分,在高職院校中,大部分學生擁有私人電腦,上網(wǎng)率是百分之百,都接觸著龐大而復雜的網(wǎng)絡。網(wǎng)絡是把雙刃劍,一方面為教育、學習提供了極豐富的信息,另一方面復雜的信息也沖擊著學生的大腦,給高職院校班主任工作帶來了巨大困擾,如何應對網(wǎng)絡成為班主任工作的大挑戰(zhàn)。

1 高職院校班主任工作面臨的困境

1.1 班主任與學生對網(wǎng)絡認識的差異

如今網(wǎng)絡已經(jīng)成為了最基本的工具之一,不僅僅是提供極為豐富的信息,是我們了解溝通外部世界的渠道;更是為我們的學習生活提供了極大的便利。當然,網(wǎng)絡也有它的弊病,過于復雜的信息讓人分不清真假,特別對于剛剛高中畢業(yè),心智還不是很成熟的高職學生來說,更是難以辨別,容易受網(wǎng)絡輿論的影響,缺乏獨立的思考;網(wǎng)絡游戲更是容易讓高職學生著迷。這讓高職院校的班主任十分擔憂。但是很多班主任的思想還停留在一二十年前,將網(wǎng)絡僅僅當成工具來看待?,F(xiàn)在的高職院校的學生幾乎都是90后,出生成長于網(wǎng)絡繁榮發(fā)展的時代,網(wǎng)絡已經(jīng)成為了他們生活的重要部分,很多學生在吃飯、走路、坐車時都是拿著手機、筆記本電腦等工具上網(wǎng)。這在班主任眼里,是不可理解的,甚至認為這是網(wǎng)絡對新一代年輕人的毒害。換位思考是理解學生行為,是引導學生行為的前提。班主任若能正確分析學生行為產(chǎn)生的原因,引導學生正確利用網(wǎng)絡,將會為自己的工作、為學生的學習帶來極大的好處。

1.2 部分學生沉溺網(wǎng)絡,甚至出現(xiàn)心理問題

網(wǎng)絡對年輕人的吸引已經(jīng)遠遠超出其他事物,部分學生認為上了大學,就是到了一個解放休息時期,幾乎沒有學習目的、未來計劃,整天游蕩于網(wǎng)絡。部分男生更是被網(wǎng)絡游戲吸引,部分女生則愛上貼吧、微博、電影等。過多的沉溺網(wǎng)絡,不僅造成與周圍同學交流的減少;網(wǎng)絡上許多不良的信息、輿論也會誤導學生,產(chǎn)生消極影響。網(wǎng)絡往往把一些消極的信息呈現(xiàn)給學生,信息的真假很難確定,而學生群體容易輕易相信,從而產(chǎn)生過于激烈的想法,甚至過激的行為。正確引導學生認識網(wǎng)絡和網(wǎng)絡信息,正確利用網(wǎng)絡迫在眉睫,網(wǎng)絡暴力、網(wǎng)絡犯罪更是需要防患于未然。

1.3 不能充分利用網(wǎng)絡資源

網(wǎng)絡資源的豐富,誰都十分清楚,可究竟有多少人利用好了這項廉價、便利、豐富的資源了呢?據(jù)調(diào)查,多數(shù)大學生對網(wǎng)絡圖書資源的利用只在撰寫論文時才用上,更多的是許多學生到了要寫畢業(yè)論文的時候還不知道如何查找資料,只知道萬事問百度,盡管他們每天都在上網(wǎng)。如何引導學生利用起網(wǎng)絡資源,實現(xiàn)網(wǎng)絡的真正價值,是高職院校班主任需要解決的重要問題,也是高職院校班主任自身需要學習的重要內(nèi)容。

2 改善高職院校班主任工作的對策

2.1 利用豐富的網(wǎng)絡學習資源,轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)教學、管理觀念

利用好網(wǎng)絡信息豐富性這個特點,可以有效彌補傳統(tǒng)教學中信息的缺乏、滯后。高職院校學生,已經(jīng)進入了主要靠自學獲取知識的階段。學生多不能滿足于課堂上教師所講的內(nèi)容,往往可以根據(jù)自己課外了解的信息提出新的看法,這不僅僅是學生學習方式的轉(zhuǎn)變,也要求教師轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的教育思想和方式,利用網(wǎng)絡資源,充實自己的教學,與學生交流各自所得到的信息,引導學生利用網(wǎng)絡資源。對于如何利用、查找網(wǎng)絡學習資源,除了授課教師、電子圖書管理員,班主任有更大的責任去教授、引導學生。這也要求班主任對網(wǎng)絡學習資源的利用有較高的水平,以幫助學生學會自學,學會利用網(wǎng)絡資源。例如學校電子圖書資源的利用,各大高校圖書館網(wǎng)站的查閱,國內(nèi)各類期刊學術(shù)網(wǎng)站、圖書資源網(wǎng)站的利用,甚至一些地區(qū)和國家中開放性的圖書資源網(wǎng)站的利用。從另一方面講,增加查找、利用網(wǎng)絡學習資源的時間,也是在減少學生游戲于網(wǎng)絡的時間。

2.2 引導學生樹立正確的網(wǎng)絡價值觀,樹立學習目標

認清網(wǎng)絡的利和弊是學生首先必須做到的,也是班主任要做的基本工作。網(wǎng)絡的豐富信息資源、網(wǎng)絡的高效便捷、網(wǎng)絡的自由和娛樂等等都是我們能夠感受到的網(wǎng)絡的好處,但是對于網(wǎng)絡弊病往往會被學生忽視,或者說這些弊病是在學生上網(wǎng)過程中無意識產(chǎn)生的。首先,上網(wǎng)時間過多導致與身邊同學交流的減少以及學習時間的減少是顯而易見的。交流的減少容易導致人際關(guān)系的緊張,交流能力的下降,久而久之不利于學生的社會化和職業(yè)化。學習時間的減少,也就減少了學生獲得知識、技能的時間和機會。再者,網(wǎng)絡的不良信息、輿論,會干擾學生的價值判斷。高職學校學生生理年齡基本在18歲以上,但是大部分學生的心理年齡往往低于實際年齡,對于是非曲直的判斷尚不成熟,網(wǎng)絡的一些信息容易誤導學生對社會的認識和對某些事件的價值判斷,不利于學生健康的發(fā)展,班主任有責任對其進行引導,幫助學生樹立正確的價值觀。關(guān)乎學生群體的新聞事件需要特別的思想引導。

2.3 充分利用網(wǎng)絡工具,加強與學生的交流

網(wǎng)絡交流方式多種多樣,QQ、MNS、E-MAIL、博客、微博等等,網(wǎng)絡交流相對面對面的交流更加自由、輕松,在時間方面也更加靈活,班主任與學生之間的交流利用這些網(wǎng)絡工具將會增加更多的溝通時間和頻率,也便于班主任了解學生的具體情況,及時予以幫助。學生有問題也可以單獨與班主任交流,增進班主任與學生之間的情感,也避免了部分學生覺得面對面的尷尬。班級QQ群等集體的聊天討論,也是同學之間增進了解的過程,從網(wǎng)絡中延續(xù)到實際生活中,同學之間相互幫助,討論學習,共同進步,和諧相處,還可以增強整個班級的集體感。這些都有利于良好班集體的建立,有利于學生的健康成長、學習。

總而言之,網(wǎng)絡是高職院校班主任的武器,也是挑戰(zhàn),在網(wǎng)絡時代的大背景下,需要班主任勇敢地把握好網(wǎng)絡這個武器,引導學生正確認識、利用網(wǎng)絡。

參考文獻:

[1]遲成勇,楊湘紅.大眾文化與大學生思想政治教育[J].北京青年政治學院學報,2008,(2).

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關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡;市場營銷;發(fā)展

中圖分類號:F724 文獻標識碼:A 文章編號:1812-2485(2012)12-017-002

隨著科學技術(shù)的發(fā)展,傳統(tǒng)的營銷手段受到一定的沖擊,自1999年以來,網(wǎng)絡經(jīng)濟在世界各國不斷的升溫,網(wǎng)絡帶動市場營銷進入了一個嶄新的時代,跨越時間和空間的銷售方式,越來越多的被人們接受,網(wǎng)絡營銷是指借助于互聯(lián)網(wǎng)、計算機通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體,通過市場的循環(huán)營銷傳播,達到滿足消費者需求和商家訴求的過程。網(wǎng)絡能讓人及時的了解市場信息,大范圍的進行市場調(diào)查,減少產(chǎn)品的成本,價格更加合理化,更深入大眾的生活。面對這樣的發(fā)展現(xiàn)狀,我們分析一下網(wǎng)絡對市場營銷發(fā)展的影響,及在網(wǎng)絡飛速發(fā)展的前提下如何更好的發(fā)展市場營銷。

1 網(wǎng)絡對市場營銷的影響

銷售是一種滿足人們需要的行為,人類各種需要和欲望是我們營銷工作的出發(fā)點,但是傳統(tǒng)的營銷手段受時間、空間影響比較大,人們難以獲得產(chǎn)品信息,難以了解其他企業(yè)、人的需求,在傳統(tǒng)的經(jīng)營模式下,外部環(huán)境復雜、多變,容易出現(xiàn)傳遞信息失真,比如:山東的蘋果豐收,但是沒有網(wǎng)絡作為介質(zhì)就沒有辦法把信息傳輸出去,讓各地的商家訂購。生產(chǎn)生活用品的產(chǎn)家也無法大范圍的了解市場信息,知道人們需要什么樣的產(chǎn)品,接受的價格等,但是有了網(wǎng)絡作

為介質(zhì),商家很容易了解市場,由于網(wǎng)絡的開放互聯(lián)性質(zhì),

時間連續(xù)性加強,空間距離縮短,使經(jīng)濟活動越來越擺脫國界的限制,能夠隨時隨地全天24小時提供全球。通過網(wǎng)絡可以了解消費者的意向,客戶根據(jù)自己的愛好提出各種建議,企業(yè)必須把從網(wǎng)上收集到的反饋信息進行分析整理,得出有價值的結(jié)論,安排開發(fā)、采購、制造、銷售等生產(chǎn)活動?;ヂ?lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展使經(jīng)濟活動有了全球化性質(zhì),極大的擴展了營銷范圍,使地球成為名副其實的地球村,使各項營銷活動呈現(xiàn)高效率和低成本,企業(yè)對內(nèi)通過網(wǎng)絡提高了企業(yè)管理的自動化水平,從而改變著企業(yè)的生產(chǎn)方式、管理方式和銷售方式。所以說網(wǎng)絡的飛速發(fā)展使市場營銷發(fā)生著很大的變化,主要表現(xiàn)為:

1.1 網(wǎng)絡讓信息分布更快、覆蓋面更廣

在現(xiàn)代,企業(yè)的信息分布必須要及時,覆蓋面廣才能更好的進行銷售,網(wǎng)絡的飛速發(fā)展解決了企業(yè)信息不受時間、空間的限制,媒體的信息豐富多彩,成本低,分布范圍廣,收到廣大企業(yè)的接受和喜歡,企業(yè)利用網(wǎng)絡進行廣告宣傳、延伸品牌形象,可以全方位,更立體的展示產(chǎn)品,企業(yè)通過銷售網(wǎng)站,建立客戶網(wǎng)絡,提供企業(yè)最好的商品信息,在形式上突破了一對一的局限,降低了企業(yè)廣告的成本,讓企業(yè)銷售人員與客戶保持緊密的聯(lián)系,而且為異地銷售提供了便利條件。

1.2 網(wǎng)絡實現(xiàn)了網(wǎng)上購物、銷售服務

企業(yè)通過網(wǎng)絡開展產(chǎn)品的銷售及售后服務,以滿足客戶的需求,客戶或購買者可以足不出戶就可以在家買到自己心儀的商品,不僅商品時尚而且價格便宜,網(wǎng)絡商店減少了店面的租金,銷售人員等一系列的成本,銷售的價格比較合理,滿足人們的需要,所以現(xiàn)在網(wǎng)絡購物很火,淘寶和阿里旺旺成了比較受大眾喜歡的網(wǎng)絡購物窗口,網(wǎng)絡銷售不僅不受時間、空間的影響,而且可以實現(xiàn)聊天室、客戶留言區(qū),所以企業(yè)或商家都能很好的給客戶提供售后服務。特別是國際營銷,更是受到種種限制,但是網(wǎng)絡的發(fā)展解決了這一難題,網(wǎng)上出現(xiàn)代購,客戶在任何時間和地點購買產(chǎn)品,向企業(yè)提出要求和反應意見。企業(yè)則在整體過程中,與消費者保持密集的雙向溝通和交流,及時調(diào)整營銷策略,增加市場競爭力。

1.3 網(wǎng)絡讓企業(yè)更好的進行資金流通

網(wǎng)絡借助銀行、信用公司、保險公司,讓銷售能更好的進行,我們銷售或購物都可以通過網(wǎng)絡來支付和收賬,解決了空間的問題,互動性好,安全可靠,為市場營銷的運作提供了重要的手段。

網(wǎng)絡營銷在企業(yè)中的作用越來越強大,網(wǎng)絡管理活動越來越受到重視,網(wǎng)絡對傳統(tǒng)經(jīng)營方式影響有很大的優(yōu)勢,但這并不等于說,網(wǎng)絡營銷將完全取代傳統(tǒng)營銷。這里想要說明的是,網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷是一個整合的過程,將網(wǎng)絡整合到整個公司營銷計劃的時代已經(jīng)來臨。雖然已有不少公司認識到了網(wǎng)絡的重要性。但是,只有很少一部分公司認識到將網(wǎng)絡與傳統(tǒng)營銷整合起來的重要性。企業(yè)管理內(nèi)容也不斷豐富、完善,那我們怎么樣才能讓網(wǎng)絡更好的為市場營銷服務,如何更好的在網(wǎng)絡飛速發(fā)展的帶動下促進市場營銷飛發(fā)展呢?是當前我們必須要探討和改進的難題。

2 在網(wǎng)絡飛速發(fā)展的前提下,如何加快發(fā)展市場營銷

網(wǎng)絡對市場營銷有很大的驅(qū)動力,網(wǎng)絡更新的月新日異,我們?nèi)绾翁岣呤袌鰻I銷發(fā)展的速度是我們探討的問題,人們意識的改變,電腦和網(wǎng)絡技術(shù)的普及,我們更要加強對市場營銷網(wǎng)絡化的規(guī)范管理,對企業(yè)而言,要在生產(chǎn)經(jīng)營的同時兼顧消費者利益和社會利益。組織應該確定目標市場的需要、欲望和利益,然后再以一種能夠維持或改善消費者和社會福利的方式向顧客提供更高的價值。我們應該從那些方面入手,規(guī)范市場營銷環(huán)境,加快市場營銷的發(fā)展呢?

2.1 普及電腦和網(wǎng)絡的使用

要讓網(wǎng)絡的飛速發(fā)展帶動市場營銷進入一個嶄新的時代,必須要普及電腦和網(wǎng)絡的使用,近些年,我們電腦和網(wǎng)絡技術(shù)不斷的走入家庭,大部門的人接受和使用電腦,在網(wǎng)上搜索信息,瀏覽商品,享受和欣賞商品文化,購買自己需要的商品,企業(yè)通過網(wǎng)絡技術(shù)上傳商品信息,尋找客戶,與客戶建立合作伙伴關(guān)系,銷售自己的商品,從中獲利等等,我們知道網(wǎng)絡時代給我們帶來的好處,給銷售帶來的好處,那么我們?nèi)绾胃玫钠占半娔X和網(wǎng)絡的使用呢,大部分的學生、工作人員都能很好的掌握電腦及網(wǎng)絡技術(shù)的使用,也就是這么一部分的人在實用網(wǎng)絡信息、銷售、購物。一些讀書少,年紀大,邊遠山區(qū)的地方接觸的就比較少,我們很難把商訊隨時隨地的發(fā)到他們的身邊,讓他們了解信息,銷售和購買產(chǎn)品,所以作為政府行政部門、就業(yè)部門應該大范圍的“掃盲”,可以通過開免費培訓班,對下崗人員、文化比較低的農(nóng)村青年進行電腦和網(wǎng)絡技術(shù)的培訓,讓電腦技術(shù)和網(wǎng)絡技術(shù)普及到這類群體中,而且國家要加快網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展,降低網(wǎng)絡費用,讓更多的地方,更多的人接觸網(wǎng)絡,讓他們了解網(wǎng)絡時代的銷售行業(yè)給他們的生活帶來翻天覆地的變化,從而帶動市場營銷的發(fā)展。

2,.2 培養(yǎng)網(wǎng)絡營銷高端人才,加快市場營銷的發(fā)展

網(wǎng)絡發(fā)展時代的銷售給企業(yè)和大眾帶來了很大的收益,但我們無法滿足于現(xiàn)在人們的需求,需要網(wǎng)絡的不斷發(fā)展。從而帶動市場銷售更快更好的發(fā)展,需要培養(yǎng)高端的人才,讓市場銷售完善它的互動性和個性化。走向國際化。足不出戶就可以享受到品牌銷售全球化的刺激,更大幅度的減少商品的價格,讓企業(yè)受益,讓老百姓受益。多途徑培養(yǎng)和塑造建材網(wǎng)絡營銷人才,適應市場發(fā)展需要網(wǎng)絡營銷人才是身兼網(wǎng)絡技術(shù)與市場營銷技巧于一身的高端復合型人才。優(yōu)秀的網(wǎng)絡營銷人員不僅要熟悉傳統(tǒng)的營銷方式,還應當熟悉網(wǎng)絡消費行為和心理、搜索引擎排名和網(wǎng)絡廣告,了解關(guān)鍵細分市場,清楚點擊率和轉(zhuǎn)換率等專業(yè)知識,以及英語、市場、營銷等復合知識。目前,高等院校雖開設有電子商務專業(yè),不過畢業(yè)生仍然需要從傳統(tǒng)銷售渠道人手實踐積累具體的專業(yè)知識和經(jīng)驗。只有企業(yè)了解電子商務的優(yōu)勢,為企業(yè)網(wǎng)絡營銷的應用發(fā)展盡可能提供機會和空間,網(wǎng)絡營銷才能與傳統(tǒng)模式各展所長,體現(xiàn)出應有的價值。

2.3 對網(wǎng)絡時代的市場營銷進行規(guī)范化、法制化

網(wǎng)絡時代下的市場營銷作為一項新生事物,其技術(shù)發(fā)展之快,改變了人們的生活,帶來了新的生活方式,同時,也會出現(xiàn)一些我們防不勝防的問題,有些經(jīng)營者將自己的利益凌駕在消費者利益和社會利益之上,甚至不惜制造假冒偽劣產(chǎn)品,損害消費者利益,破壞生態(tài)環(huán)境。所以作為政府行政機關(guān),應該加強研究,加強這方面的立法。抵制對網(wǎng)絡信息的惡意竊聽、修改,對客戶信息的竊取,對資金流通的破壞行為,資金的流通過程中出現(xiàn)的安全性問題,需要我們有一定的技術(shù)和道德做支撐,在發(fā)展的過程中都會存在很多的問題,網(wǎng)絡信息的欺騙行、詐騙行為等都影響著市場的正常運轉(zhuǎn),都應該成立一定的法律、法規(guī)進行規(guī)范,從而凈化市場營銷的環(huán)境。

(1)成立一定的法律,對網(wǎng)絡營銷中出現(xiàn)的問題進行立法,聯(lián)合政法部門和網(wǎng)絡警察,對散布虛假廣告,通過網(wǎng)絡騙取消費者金錢的,達到那個限度處以一定的法律懲罰,在現(xiàn)實的銷售中我們比較容易進行檢查和打假,但是在網(wǎng)絡時代的營銷里,這個就有一定的難度,除了要生產(chǎn)者、銷售者用道德作為底線以外,一定要加強法律的管制,開通網(wǎng)絡投訴,對流通中的商品出現(xiàn)問題的要嚴查,凈化銷售的環(huán)境,讓消費者更加信賴網(wǎng)絡營銷。

(2)加大宣傳網(wǎng)絡的規(guī)范化和法制化,讓人們了解出現(xiàn)的問題,已經(jīng)出現(xiàn)這些問題這么處理,減少在網(wǎng)絡營銷中受到傷害,如果出現(xiàn)信息被篡改、產(chǎn)品前后不一、資金被騙等一系列的問題的時候這么樣拿起法律的武器來保護自己,及增加我們對網(wǎng)絡時代下的市場營銷的信任度。

網(wǎng)絡營銷相對于傳統(tǒng)的市場營銷,在許多方面存在著明顯的優(yōu)勢,它帶來了一場營銷觀念的革命,更重要的是它對企業(yè)改善銷售環(huán)境,提高產(chǎn)品競爭能力和市場占有率具有非常重要的現(xiàn)實意義??偟膩碇v,網(wǎng)絡的發(fā)展讓市場營銷有了革新?lián)Q面的大變化,讓我們的生活發(fā)生的翻天覆地的改變,網(wǎng)絡經(jīng)濟是對傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟的揚棄,是一種在信息產(chǎn)業(yè)進一步分工,傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相互融合基礎上的直接經(jīng)濟。在網(wǎng)絡經(jīng)濟條件下,傳統(tǒng)市場營銷管理受到前所未有的沖擊,出現(xiàn)了網(wǎng)絡營銷管理的新概念。如何促進市場營銷的發(fā)展成了我們探討和研究的話題,為了更好的發(fā)展市場營銷,我們要不斷的探究計算機技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡技術(shù)的更新及普及,做好網(wǎng)絡時代下市場營銷的立法,讓市場營銷在這個環(huán)境下更好更快的發(fā)展是當務之急!

參考文獻

1李翔主編.電子商務概論,2001.

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