時(shí)間：2024-02-23 14:45:34
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79.4%的人表示購(gòu)買(mǎi)過(guò)度包裝商品是為送禮顯得體面
“購(gòu)買(mǎi)過(guò)度包裝的商品，通常只為了送禮，給自己用是不會(huì)買(mǎi)的。同樣，逢年過(guò)節(jié)總會(huì)收到一堆包裝靚麗但沒(méi)有實(shí)用價(jià)值的禮品。”廣東省惠州市市民曹芳對(duì)記者說(shuō)，“如果禮品保質(zhì)期長(zhǎng)，就留著再送出去?！?/p>
調(diào)查中，11.3%的受訪(fǎng)者表示會(huì)經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)過(guò)度包裝商品，53.0%的人會(huì)偶爾購(gòu)買(mǎi)。說(shuō)到購(gòu)買(mǎi)原因，79.4%的人認(rèn)為是“精致的包裝送禮顯得體面”，44.6%的人表示是“追求奢侈”。
“購(gòu)買(mǎi)過(guò)度包裝的商品，已經(jīng)不是奢侈性消費(fèi)，而是炫耀性消費(fèi)。炫耀性消費(fèi)比奢侈性消費(fèi)還嚴(yán)重，奢侈消費(fèi)最起碼是有實(shí)際用途的，炫耀性消費(fèi)則沒(méi)有任何實(shí)用價(jià)值?！比嗣翊髮W(xué)法學(xué)院教授、商法研究所所長(zhǎng)劉俊海在接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。
包裝豪華的商品售價(jià)高，包裝簡(jiǎn)單的售價(jià)低，商家為賺取更多利潤(rùn)，自然愿意用豪華包裝來(lái)抬高價(jià)格，因此過(guò)度包裝現(xiàn)象越來(lái)越普遍。一名民意中國(guó)網(wǎng)的網(wǎng)友說(shuō)，現(xiàn)在商品包裝一個(gè)賽一個(gè)豪華，普通包裝的商品有時(shí)候很難找到，不得不買(mǎi)一些華而不實(shí)的東西，這讓他很無(wú)奈。
本次調(diào)查也顯示，近半數(shù)受訪(fǎng)者（48.4%）表示，包裝簡(jiǎn)單的商品已很難見(jiàn)到，不得不買(mǎi)過(guò)度包裝的商品。調(diào)查同時(shí)顯示，79.6%的人認(rèn)為商品價(jià)格遠(yuǎn)超其價(jià)值，損害消費(fèi)者權(quán)益。
城市垃圾中有三分之一屬于包裝垃圾
對(duì)于商品過(guò)度包裝，調(diào)查中83.2%的人認(rèn)為是浪費(fèi)資源，制造垃圾；77.5%的人表示這助長(zhǎng)了奢靡鋪張的不良風(fēng)氣；66.9%的人認(rèn)為加劇了環(huán)境污染；51.3%的人認(rèn)為是誤導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)行為。只有少數(shù)人認(rèn)同商品過(guò)度包裝：14.3%的人認(rèn)為現(xiàn)象存在說(shuō)明有市場(chǎng)需求；7.1%的人認(rèn)為包裝本身是一個(gè)產(chǎn)業(yè)，能夠帶動(dòng)相關(guān)經(jīng)濟(jì)。
“商品過(guò)度包裝會(huì)給經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域埋下潛在危害。”劉俊海教授認(rèn)為，首先，過(guò)度包裝造成了環(huán)境危害，加大了垃圾處理成本；其次，加大了運(yùn)輸成本；第三，包裝一旦成為競(jìng)爭(zhēng)主戰(zhàn)場(chǎng)，企業(yè)就不會(huì)那么重視商品質(zhì)量。
上海市人大常委會(huì)調(diào)研表明，上海市城市垃圾中有三分之一屬于包裝垃圾，體積占全部固體廢棄物的一半。其他城市應(yīng)該與上海差不多。
目前我國(guó)固體廢棄物主要以工業(yè)固體廢棄物為主，但近年來(lái)生活類(lèi)固體廢棄物逐漸增多，也成了不可忽視的污染源之一?！鞍b物污染不像空氣、水污染那樣，能夠明顯覺(jué)察到，就像‘溫水煮青蛙’，累積起來(lái)會(huì)釀成大問(wèn)題。”武漢大學(xué)法學(xué)院教授秦天寶在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示。
限制商品過(guò)度包裝要“軟硬兼施”
2012年上海率先立法限制商品過(guò)度包裝，84.0%的受訪(fǎng)者認(rèn)為“很有必要，這種現(xiàn)象就該立法嚴(yán)懲”，12.4%的人認(rèn)為“應(yīng)該制止這種風(fēng)氣，但沒(méi)必要上升到立法”，還有3.6%的人認(rèn)為“存在就是合理，應(yīng)該讓市場(chǎng)自行調(diào)節(jié)”。
【關(guān)鍵詞】過(guò)度包裝;危害;低碳生活
三十年前,中國(guó)是缺乏包裝的,但今天又走到了另一個(gè)極端――過(guò)度包裝泛濫。無(wú)論買(mǎi)什么,哪怕是小到一元錢(qián)的商品,都要附加一只塑料袋。這些塑料袋的確成本很低,使用方便,但是使用后的流向堪憂(yōu),數(shù)十年后積累成的環(huán)境污染不容小視。
一、我國(guó)商品過(guò)度包裝的表現(xiàn)
“過(guò)度包裝是指一種不得體的、夸張的包裝。即包裝物的附加值與產(chǎn)品本身的內(nèi)涵不符”(1)過(guò)度包裝在酒類(lèi)、茶葉、保健品、化妝品、食品等這些商品中更盛,花里胡哨的各種里三層外三層的大小包裝充滿(mǎn)了商場(chǎng)、超市,真是有點(diǎn)觸目驚心的感覺(jué)。
分析林林總總的過(guò)度包裝現(xiàn)象,無(wú)外乎以下幾種情況:
1、體積過(guò)度。大部分的包裝體積內(nèi)“虛空”,用過(guò)度的襯墊材料或廉價(jià)的填充物填滿(mǎn),以增加包裝的飽滿(mǎn)度,承載功能過(guò)度,甚至冒充實(shí)物重量,沒(méi)有如實(shí)傳達(dá)商品信息。
2、結(jié)構(gòu)過(guò)度。增加商品的包裝層數(shù),在內(nèi)包裝和外包裝中間增加中包裝,承載功能和保護(hù)功能過(guò)度。
3、材料過(guò)度。采用過(guò)度的材料,如金屬制品、木盒、緞盒等。承載功能、保護(hù)功能過(guò)度。
4、裝飾過(guò)度。過(guò)分強(qiáng)調(diào)修飾和附加值,任意提高包裝成本,提高商品價(jià)格,促銷(xiāo)功能搭售其他商品過(guò)度。
二、我國(guó)商品過(guò)度包裝的危害
過(guò)度包裝與我們所提倡的可續(xù)發(fā)展問(wèn)題是相悖的,其危害也是很大的。主要體現(xiàn)在以下幾方面:
1、對(duì)過(guò)度包裝的消費(fèi)造成環(huán)境污染,損害社會(huì)利益
“截止至2009 年,我國(guó)包裝業(yè)企業(yè)已超過(guò)25000 家,年產(chǎn)量約3000 多萬(wàn)t。由于70%以上的商品包裝為一次性用品,使用后即變?yōu)榘b廢棄物。因此,僅去年我國(guó)668 座城市產(chǎn)生的8000萬(wàn)t生活垃圾中,有30%是包裝廢棄物,即每年產(chǎn)生約2400萬(wàn)t包裝廢棄物,較2008 年增長(zhǎng)約12%。。”(2)包裝廢棄物中的塑料、印刷顏料、金屬化合物等將變成難以分解的垃圾,對(duì)脆弱的自然環(huán)境造成污染和破壞。
2、過(guò)度包裝損害了消費(fèi)者權(quán)益,浪費(fèi)了生產(chǎn)者勞動(dòng)
過(guò)度包裝迫使消費(fèi)者在支付了必要的商品價(jià)值后,又承擔(dān)了額外的商品過(guò)度包裝的成本,損害了消費(fèi)者的權(quán)益。
首先,過(guò)度包裝直接造成了消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)上的損失。廠(chǎng)家為取得高額利潤(rùn),夸大了包裝的功能,把巨額包裝費(fèi)用轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品附加值,強(qiáng)加給消費(fèi)者,然而這些費(fèi)用最終是消費(fèi)者買(mǎi)單的,給消費(fèi)者造成了不小的經(jīng)濟(jì)損失。
對(duì)于廠(chǎng)家來(lái)說(shuō),給產(chǎn)品過(guò)度包裝,必然要增加員工的勞動(dòng)。雖然這些勞動(dòng)從表面上看,似乎已經(jīng)由購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的消費(fèi)者買(mǎi)單了,但是從某種意義上,還是造成了勞動(dòng)力的浪費(fèi)。
3、通過(guò)過(guò)度包裝虛定高價(jià),違背了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值規(guī)律
生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)對(duì)商品進(jìn)行過(guò)度包裝,借助其虛華的外表,得以提高商品的價(jià)格,這種虛抬價(jià)格的行為無(wú)疑擾亂了正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序,違背了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值規(guī)律。
4、破壞社會(huì)誠(chéng)信之風(fēng),損害了企業(yè)的形象,阻礙其長(zhǎng)期發(fā)展欺詐式過(guò)度包裝嚴(yán)重侵害了消費(fèi)者權(quán)益,是對(duì)社會(huì)誠(chéng)信制度的漠視,損害了社會(huì)誠(chéng)信之風(fēng)。企業(yè)能通過(guò)短期的欺詐式過(guò)度包裝從消費(fèi)者身上獲得更多利潤(rùn),但這種短視行為會(huì)嚴(yán)重?fù)p害企業(yè)的形象。
三、我國(guó)商品過(guò)度包裝的成因
分析了我國(guó)商品過(guò)度包裝的現(xiàn)狀及危害之后,要解決問(wèn)題則首先要對(duì)其成因進(jìn)行分析,并能做到“對(duì)癥下藥”。
1、消費(fèi)者對(duì)豪華式過(guò)度包裝商品的需求具有文化基礎(chǔ),豪華式過(guò)度包裝商品為消費(fèi)者提供附加功能。
近年來(lái),我國(guó)貧富差距進(jìn)步擴(kuò)大,部分群體的消費(fèi)水平大大提高,這些消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí),不僅比較商品的價(jià)格、質(zhì)量、功能,同時(shí)更加關(guān)注商品的包裝。設(shè)計(jì)美觀(guān)的包裝能滿(mǎn)足消費(fèi)者的審美需要,體現(xiàn)消費(fèi)者的社會(huì)階層,增加消費(fèi)者自己對(duì)所屬階層的歸屬感。同時(shí),面子文化在中國(guó)的淵源深厚,送禮者的面子和受禮者的面子都是通過(guò)禮品來(lái)體現(xiàn)的。既然有市場(chǎng)需求,賣(mài)方自然會(huì)供給,于是由“面子經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)的禮品市場(chǎng)己經(jīng)成為了豪華式過(guò)度包裝的重災(zāi)區(qū)。
2、用于送禮的過(guò)度包裝消費(fèi)中,購(gòu)買(mǎi)主體與消費(fèi)主體相分離,信息中斷。
“豪華式過(guò)度包裝的商品多存在于禮品之中,此時(shí)存在著購(gòu)買(mǎi)主體與消費(fèi)主體的分離。這是因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)主體與消費(fèi)主體相分離,使得過(guò)度包裝借助了我國(guó)特定的面子文化基礎(chǔ)得以生存?！?3)同時(shí),由于購(gòu)買(mǎi)主體與消費(fèi)主體相分離,兩者間關(guān)于商品消費(fèi)情況的信息中斷。因此,商品過(guò)度包裝存在欺詐的可能性,使得欺詐式過(guò)度包裝得以生存。
四、低碳生活從我做起
“2009 年12月7日17點(diǎn),《聯(lián)合國(guó)氣候變化框架公約》第十五次締約方會(huì)議在丹麥?zhǔn)锥几绫竟匍_(kāi)。12天的時(shí)間里,192個(gè)國(guó)家和地區(qū)的代表將決定2012年之后人類(lèi)如何應(yīng)對(duì)氣候變化。隨著全球變暖危機(jī)的日益加劇,“低碳生活”的理念被越來(lái)越多的人所信仰?！?4)
所謂低碳(Low-carbon),是近年來(lái)國(guó)際社會(huì)應(yīng)對(duì)人類(lèi)大量消耗化石能源、大量排放二氧化碳引起全球氣候?yàn)?zāi)害性變化而提出的新概念,也就是減少二氧化碳的排放,低能量、低消耗、低開(kāi)支,主張人們對(duì)自己的生活方式或消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行簡(jiǎn)單易行的改變,減少全球溫室氣體的排放的一種理念。低碳生活就是一種新的發(fā)展模式,通過(guò)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)達(dá)到物質(zhì)文明與生態(tài)文明的共贏。過(guò)度包裝之所以能長(zhǎng)期存在,其根本原因在于消費(fèi)者對(duì)它存有廣泛的需求,顯然,遏制過(guò)度包裝不能缺少消費(fèi)者的熱情參與。“通過(guò)選擇節(jié)能產(chǎn)品和低含‘碳’量商品,可以引導(dǎo)和鼓勵(lì)企業(yè)制造更多更好的節(jié)能和低含‘碳’量商品”(5)
消費(fèi)者在選購(gòu)和消費(fèi)商品時(shí),應(yīng)冷靜地結(jié)合社會(huì)資源豐欠程度、環(huán)境狀況、個(gè)人收支、商品最終用途和性?xún)r(jià)比等情況,理性地選擇那些包裝結(jié)構(gòu)合理、用料適當(dāng)、標(biāo)識(shí)準(zhǔn)確、物性純化的適度包裝的商品。
辨識(shí)商品包裝與親情傳遞間的關(guān)系,切不可把表達(dá)親情與包裝檔次等同起來(lái)。
注釋
[1]劉金萍 ,《基于商品過(guò)度包裝的思考》,《藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論)》 2010年01期,第191頁(yè)。
[2]董金獅,《限制商品過(guò)度包裝將緩解我國(guó)垃圾圍城》,《湖南包裝》 2010年第2期,第5頁(yè)。
[3]徐玢,《商品過(guò)度包裝的分類(lèi)及成因分析》,《中國(guó)包裝》2009年第2期,第77頁(yè)。
一、商品過(guò)度包裝及其危害
對(duì)于何為過(guò)度包裝，目前業(yè)界尚無(wú)特別確切的標(biāo)準(zhǔn)，但從包裝的本身定義看，最根本有兩大功能:一是保護(hù)商品，二是促進(jìn)銷(xiāo)售。因此評(píng)判包裝是否過(guò)度，首先,功能要適度；其次,是促銷(xiāo)的手段也要考慮綜合的社會(huì)責(zé)任，即也要適度。雖然對(duì)于過(guò)度包裝沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，但是人們對(duì)于過(guò)度包裝的理解基本達(dá)成了共識(shí)即商品包裝之后，使其售價(jià)大大提升，但是商品的使用價(jià)值沒(méi)有提升，即如果包裝后的商品的價(jià)格遠(yuǎn)高于該商品的價(jià)值，就可以認(rèn)為是一種過(guò)度包裝。
過(guò)度包裝至少有以下危害：占據(jù)并消耗了過(guò)多的資源，產(chǎn)生了過(guò)多的垃圾，并增加了垃圾處理的成本，造成環(huán)境污染等。根據(jù)環(huán)境保護(hù)專(zhuān)家的測(cè)算，商品的包裝物一次性使用就成為廢棄物的大概占到包裝產(chǎn)量的70%。以2005年為例，我國(guó)包裝產(chǎn)品生產(chǎn)總值為4100億元，其中有70%價(jià)值2800多億元人民幣的包裝物一次性使用掉，而其中的三分之一就是過(guò)度包裝造成的。
過(guò)度的名實(shí)不符的商品包裝，首先,增加了消費(fèi)者負(fù)擔(dān)，損害了消費(fèi)者利益。有的包裝豪華的商品不準(zhǔn)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)打開(kāi)，消費(fèi)者付款后才發(fā)現(xiàn)其購(gòu)買(mǎi)的商品質(zhì)量與包裝嚴(yán)重不成比例，這是一種變相的欺詐行為。商品的過(guò)度包裝違反了市場(chǎng)交易自愿、公平和誠(chéng)實(shí)信用原則，侵犯了消費(fèi)者的合法權(quán)益。其次,企業(yè)的信譽(yù)和形象集中表現(xiàn)在產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量上，商品的過(guò)度包裝鼓勵(lì)了企業(yè)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，使得個(gè)別廠(chǎng)商大量的精力不是花在提高產(chǎn)品質(zhì)量上，而是一味地追逐“上檔次”的包裝。這種行為不僅使消費(fèi)者的利益受損，也使企業(yè)的信譽(yù)和形象大打折扣。
事實(shí)上，在保證外包裝基本功能的基礎(chǔ)上，其包裝物的成本越低，商品的使用價(jià)值就能最大程度地體現(xiàn)出來(lái)，消費(fèi)者就越少花冤枉錢(qián)。商品包裝的最高境界和理想狀態(tài)，應(yīng)該是商品到了消費(fèi)者手里以后，包裝損毀而商品完好無(wú)損。從純理論的角度講，所有廠(chǎng)商都應(yīng)追求這種境界，因?yàn)樽罱K要銷(xiāo)售的不是包裝而是產(chǎn)品或服務(wù)，所以如果適度包裝，既降低了包裝的成本，提升了廠(chǎng)商的利潤(rùn)，同時(shí)也保護(hù)了消費(fèi)者的利益。
二、遏制商品過(guò)度包裝的措施與可資借鑒的外國(guó)經(jīng)驗(yàn)
造成過(guò)度包裝的原因有很多方面，如某些商家利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)、部分消費(fèi)者消費(fèi)理念不成熟等。專(zhuān)家指出，要杜絕過(guò)度包裝需要方方面面的努力，各個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)制定相應(yīng)的包裝標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起自己的社會(huì)責(zé)任，而消費(fèi)者更應(yīng)該理性消費(fèi)、適度消費(fèi)，以最大限度地減少過(guò)度包裝造成的危害。
商品過(guò)度包裝浪費(fèi)資源、破壞環(huán)境,已經(jīng)引起很多國(guó)家的重視。在遏制過(guò)度包裝方面,日本、法國(guó)等國(guó)采取的一些做法和措施,值得我國(guó)相關(guān)部門(mén)和企業(yè)借鑒。針對(duì)過(guò)度包裝,國(guó)外的控制手段主要有三類(lèi):一是標(biāo)準(zhǔn)控制,二是經(jīng)濟(jì)手段控制,三是加大生產(chǎn)者責(zé)任。
在日本，過(guò)度包裝問(wèn)題一度很普遍，經(jīng)過(guò)多年的治理，過(guò)度包裝現(xiàn)象已大為改觀(guān)。日本在1995年頒布了《容器包裝循環(huán)利用法》，其中規(guī)定：容器及包裝品的生產(chǎn)企業(yè)和利用企業(yè)，按照產(chǎn)量和銷(xiāo)售量進(jìn)行折算后，要向日本容器包裝循環(huán)利用協(xié)會(huì)繳納處理費(fèi)。協(xié)會(huì)利用這筆費(fèi)用委托廢棄物處理企業(yè)對(duì)容器和包裝廢棄物進(jìn)行分解還原，使之成為工業(yè)原料，重新進(jìn)入經(jīng)濟(jì)循環(huán)過(guò)程中。企業(yè)的包裝物排出量越大，它所需要支付的費(fèi)用就越多。這也間接制約了企業(yè)過(guò)度包裝行為。日本還有一些法規(guī)對(duì)商品標(biāo)準(zhǔn)特別是禮品盒包裝做出了限制性規(guī)定。如日本東京都制定的《商品禮盒包裝適當(dāng)化細(xì)要》中規(guī)定，包裝容器中的間隙原則上不可超過(guò)整個(gè)容器的20％，商品與商品之間的間隙必須保持在5毫米以下，包裝費(fèi)用必須在整個(gè)產(chǎn)品價(jià)格的15％以下等等。法國(guó)等一些國(guó)家也紛紛制定相關(guān)的法律法規(guī)，通過(guò)征收稅費(fèi)、制定標(biāo)準(zhǔn)等措施遏制過(guò)度包裝這種美麗的垃圾。
實(shí)際上許多國(guó)家也曾經(jīng)走過(guò)一條整頓、治理，再整頓、再治理的道路，最終使他們的企業(yè)逐漸接受了減量包裝、節(jié)約資源、促進(jìn)環(huán)保的觀(guān)念。多年前，我國(guó)的商品在國(guó)際上的印象是質(zhì)量不錯(cuò)、包裝跟不上，近年在某些商品的包裝上卻走向了另一端――過(guò)度包裝，天價(jià)月餅等就是明證?！八街梢怨ビ瘛?，借鑒國(guó)外的做法和理念，我們可以少走彎路。
俗話(huà)說(shuō)“人靠衣服馬靠鞍”，商品通過(guò)適當(dāng)?shù)陌b自我美化無(wú)可厚非，但消費(fèi)者需要的是產(chǎn)品本身而不是過(guò)度包裝，遏制過(guò)度包裝是節(jié)約資源的題中之意。要遏制過(guò)度包裝需要方方面面的努力，在全社會(huì)形成一種“以節(jié)約資源為榮，以破壞環(huán)境為恥”的風(fēng)尚，最大限度地減少過(guò)度包裝造成的危害。
參考資料：
[1]過(guò)度包裝該“瘦身”了――節(jié)能降耗減排系列報(bào)道（央視國(guó)際，焦點(diǎn)訪(fǎng)談，2007年4月25日播出）
[2]新華時(shí)評(píng):商品過(guò)度包裝已成公害.須引起重視,2007年02月13日，20:31:29 新華網(wǎng)
[5]海外遏制商品過(guò)度包裝的思考.中國(guó)食品商務(wù)網(wǎng),2007～05～08,10:00:00,省略/html/news/35/159844.htm
關(guān)鍵詞：禮品包裝；過(guò)度包裝；簡(jiǎn)約；綠色環(huán)保
中圖分類(lèi)號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
文章編號(hào)：1005-5312（2012）24-0177-01
一、禮品—月餅的過(guò)度包裝現(xiàn)狀
月餅，在我國(guó)有著濃厚的文化歷史。中秋節(jié)吃月餅和元宵節(jié)吃湯圓、端午節(jié)吃粽子一樣，是我國(guó)民間的傳統(tǒng)習(xí)俗。很久以前，人們就把月餅作為一種吉祥、團(tuán)圓的象征，它已成為人們青睞的中秋佳節(jié)的必備禮品。每逢佳節(jié)來(lái)臨之際，市場(chǎng)上擺滿(mǎn)了各式各樣的禮品，為節(jié)日的到來(lái)增添了一份喜慶。
社會(huì)在發(fā)展，人們的生活質(zhì)量不斷提高，禮品的饋贈(zèng)也越來(lái)越普遍。由此，禮品的包裝也由重質(zhì)量和價(jià)格逐漸地向重情義、重時(shí)尚美觀(guān)的方向發(fā)展。在這種情況下，不少消費(fèi)群開(kāi)始把消費(fèi)興趣轉(zhuǎn)移到禮品包裝的表面奢華方面，而對(duì)禮品的使用價(jià)值方面關(guān)注的越來(lái)越少。
就當(dāng)今月餅的包裝來(lái)說(shuō)，雖包裝盒形式大小不一，但做的都比較繁瑣。買(mǎi)櫝還珠的故事在諷刺人們不識(shí)貨，把包裝盒看得比較珍貴，由于包裝盒的過(guò)度美化，使其附加值的增加達(dá)到了促使消費(fèi)者去改變主意“買(mǎi)櫝還珠”。從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者的心理在一定程度上還存在著虛榮心，認(rèn)為時(shí)尚的、奢侈的就是好產(chǎn)品。但是很少有人吃完月餅在收藏月餅包裝盒，所以當(dāng)今月餅的過(guò)度包裝，只能說(shuō)是為高貴階級(jí)的人服務(wù)的。
二、過(guò)度包裝在我們生活中的危害
首先，禮品的過(guò)度包裝造成了資源的嚴(yán)重浪費(fèi)。隨著包裝材料的多樣化，包裝材料的消費(fèi)量也在日益劇增。過(guò)度包裝中大量使用各種各樣的包裝材料，而沒(méi)有做到相應(yīng)的回收和利用，結(jié)果就導(dǎo)致了資源的浪費(fèi)行為。
其次，禮品的過(guò)度包裝造成了環(huán)境的污染。比如包裝生產(chǎn)過(guò)程的污染、包裝材料或包裝容器造成的污染、包裝廢棄物造成的污染。具體而言，像包裝袋企業(yè)排放出的各種廢氣、廢水、廢渣及生產(chǎn)過(guò)程中不能回收利用的包裝材料對(duì)環(huán)境都會(huì)造成污染的，故包裝廢棄物對(duì)環(huán)境造成的污染是很明顯的，然而過(guò)度包裝又使這種污染變得更加嚴(yán)重。很多城市角落里堆滿(mǎn)了垃圾，白色污染嚴(yán)重泛濫。整座城市好像成了一座白色圍城。
再次，禮品的過(guò)度包裝作為一種虛設(shè)的包裝。就像消費(fèi)者花費(fèi)大筆錢(qián)只買(mǎi)到了幾個(gè)月餅一樣，商品的包裝超過(guò)了商品本身的價(jià)值含量，這在很大程度上欺騙了消費(fèi)者的權(quán)益。過(guò)度豪華包裝”對(duì)人們思想也是個(gè)精神污染，包裝的越精美，禮品就顯得越貴重”。這種片面追求包裝豪華容易給人造成一種假象行為。有些上層人士以此顯示自己的身價(jià)和虛榮心，更會(huì)加大社會(huì)的不公和貧富差距。會(huì)導(dǎo)致人們盲目攀比。這種欺騙性的包裝助長(zhǎng)了社會(huì)的不良風(fēng)氣。
三、禮品過(guò)度包裝的整治對(duì)策及禮品包裝設(shè)計(jì)中簡(jiǎn)約化設(shè)計(jì)的幾點(diǎn)見(jiàn)解
在環(huán)境問(wèn)題越來(lái)越受關(guān)注的今天，設(shè)計(jì)師應(yīng)該以環(huán)境為中心，更多的關(guān)注綠色設(shè)計(jì)和簡(jiǎn)約化設(shè)計(jì)、而奢侈的禮品包裝設(shè)計(jì)值得設(shè)計(jì)師進(jìn)行反思。其實(shí)，就目前人們的消費(fèi)水平而言，高檔包裝的禮品還是為少數(shù)高貴人士服務(wù)的。我想，應(yīng)從以下方面整治禮品的過(guò)度包裝現(xiàn)象。
1、應(yīng)從思想上提高消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)，轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀(guān)念。社會(huì)應(yīng)加大宣傳力度，引導(dǎo)節(jié)約理性的消費(fèi)觀(guān)念。最為一名設(shè)計(jì)師也應(yīng)該樹(shù)立簡(jiǎn)約化的禮品包裝設(shè)計(jì)理念，反對(duì)過(guò)度包裝。進(jìn)而做到節(jié)約包裝材料、保護(hù)環(huán)境，做出經(jīng)濟(jì)實(shí)用、美觀(guān)大方的禮品。
2、完善包裝法律制度，共同整治過(guò)度包裝之風(fēng)。國(guó)家應(yīng)該通過(guò)經(jīng)濟(jì)手段來(lái)調(diào)控過(guò)度包裝，倡導(dǎo)簡(jiǎn)約化的禮品包裝設(shè)計(jì)。從節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境為出發(fā)點(diǎn)，讓禮品設(shè)計(jì)者負(fù)責(zé)回收禮品的包裝。
3、要培養(yǎng)消費(fèi)者的正確的禮品消費(fèi)觀(guān)，過(guò)度奢侈的禮品包裝裝飾在浪費(fèi)資源的同時(shí)也迎合了社會(huì)的腐敗之風(fēng)。就像月餅一樣，本是一種傳達(dá)感情的物品，不必有太多奢華的包裝裝飾。與過(guò)去相比，現(xiàn)在人們的生活的確是富裕了，但是我們不能把富裕當(dāng)成奢侈消費(fèi)的理由，要摒棄包裝奢侈的裝飾風(fēng)，簡(jiǎn)約化才是真。所以，禮品不在乎貴重，更不在乎包裝裝飾的精美，而在于讓對(duì)方感受到你有一顆真誠(chéng)的心。
四、小結(jié)
“美”不是衡量禮品包裝質(zhì)量好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)，禮品的包裝也不能僅僅定義為材料的高檔與否，華麗的外衣包裝在一些不適合的禮品身上，過(guò)分的張揚(yáng)了禮品包裝裝飾的價(jià)值。消費(fèi)者到底是在買(mǎi)商品還是買(mǎi)包裝這值得我們深思。
從我國(guó)禮品包裝的整體來(lái)看，大多數(shù)的禮品包裝還是挺奢侈浪費(fèi)的，過(guò)度包裝的現(xiàn)象特別嚴(yán)重。這是一種以犧牲環(huán)境為代價(jià)，不符合可持續(xù)發(fā)展的要求。所以，我們應(yīng)該從思想上來(lái)認(rèn)清一些東西，改變很多做法，盡我們最大的責(zé)任來(lái)保護(hù)我們賴(lài)以生存的環(huán)境。讓我們的禮品包裝設(shè)計(jì)走上綠色、簡(jiǎn)約化的環(huán)保道路。
【關(guān)鍵詞】商品包裝；競(jìng)爭(zhēng)策略；倫理道德
過(guò)去我們國(guó)家的商品是“一等產(chǎn)品，二等包裝，三等價(jià)格”。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和人民生活水平的提高，商家對(duì)商品包裝越來(lái)越重視。商品包裝不僅起到保護(hù)商品、方便運(yùn)輸?shù)淖饔茫诤艽蟪潭壬线€起到宣傳商品的促銷(xiāo)作用。商品的包裝也成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略的一個(gè)重要因素。
適度的、優(yōu)雅的商品包裝是必要的。然而，在目前的商品包裝中違背市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)倫理道德行為比比皆是，比如過(guò)度強(qiáng)調(diào)商品的外包裝而忽視了商品內(nèi)在的質(zhì)量、過(guò)分包裝和過(guò)度包裝、包裝欺詐、包裝的環(huán)境污染問(wèn)題等等。
一、違背包裝道德的危害
（一）損害消費(fèi)者的利益
我國(guó)古代曾有“買(mǎi)櫝還珠”的故事，也就表現(xiàn)為現(xiàn)在的過(guò)度包裝。我國(guó)產(chǎn)品過(guò)度包裝主要體現(xiàn)在禮品類(lèi)的商品上。這些包裝的成本最終由消費(fèi)者來(lái)承擔(dān)。
今年中秋節(jié)過(guò)后，廣州市民丟棄的月餅包裝盒就可以鋪滿(mǎn)2500個(gè)足球場(chǎng)。月餅的過(guò)度包裝已成為最近幾年的一個(gè)典型事例，市場(chǎng)上一個(gè)100克的月餅價(jià)位在6~15元之間，而配上一個(gè)豪華包裝的盒子就能賣(mài)到幾百元甚至上千元。同一個(gè)品牌的酒，普通玻璃瓶裝的十幾元，裝在精美的硬紙盒內(nèi)，里面裝飾有絲綢，容積能放5瓶酒的盒內(nèi)只放著一瓶酒、兩個(gè)酒杯，竟賣(mài)到500多元。圖書(shū)作為禮品已經(jīng)成為時(shí)髦，作為禮品的成套圖書(shū)，它的過(guò)度包裝不亞于其他商品。這些精包裝的書(shū)籍每套標(biāo)價(jià)都在幾百元至上千元不等。
企業(yè)要對(duì)這些商品進(jìn)行精美的包裝，勢(shì)必要追加成本，但這部分成本最終還是要有消費(fèi)者來(lái)承擔(dān)，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的利益。
（二）造成浪費(fèi)資源
我國(guó)包裝業(yè)發(fā)展很快，經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，已繼美國(guó)、日本之后成為世界第三包裝大國(guó)。包裝也年產(chǎn)值從1980年的72億元，發(fā)展到2002年的2500億元。
包裝可以起到保護(hù)商品；美化商品，讓商品升值。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，商品短缺，人們不注意商品的包裝，酒用大壇子賣(mài)，人參成捆賣(mài)，結(jié)果價(jià)錢(qián)很低。現(xiàn)在酒都改成小瓶，人參用小包裝，分裝后價(jià)值提高幾倍。包裝到位，商品的價(jià)值就會(huì)得到提升。
但是，包裝是越奢華越好嗎？包裝分三種：適度包裝、過(guò)度包裝、包裝欠缺?，F(xiàn)在很多商品，主要體現(xiàn)在禮品類(lèi)商品上，如月餅、補(bǔ)品、藥品等，過(guò)度包裝現(xiàn)象很?chē)?yán)重，過(guò)度包裝的成本最終還是要消費(fèi)者來(lái)承擔(dān)。過(guò)度包裝除了增加消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)，也浪費(fèi)了我國(guó)有限的資源。
包裝用的紙盒來(lái)自樹(shù)木，據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年全國(guó)平均生產(chǎn)襯衫12億件，其中8億件用紙盒。包裝盒用紙量達(dá)24萬(wàn)噸，如果以胸徑10厘米的大樹(shù)為標(biāo)準(zhǔn)計(jì)，每7棵樹(shù)可以制一噸紙，8億只包裝盒就要砍掉168萬(wàn)棵大樹(shù)。如果把所有商品包裝的用紙量加起來(lái)，數(shù)字是驚人的。樹(shù)木的過(guò)度砍伐，造成水土流失，生態(tài)環(huán)境惡化。我國(guó)黃土高原每年水土流失的厚度要經(jīng)過(guò)40年才能再形成。
（三）大量包裝廢棄物環(huán)境污染
企業(yè)在注重包裝精美的同時(shí)，卻忽略了包裝對(duì)環(huán)境的影響。據(jù)環(huán)衛(wèi)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，北京每年產(chǎn)生近300萬(wàn)噸垃圾中，各種商品的包裝物約為83萬(wàn)噸，其中60萬(wàn)噸為可以節(jié)省下來(lái)的過(guò)度包裝物。目前我國(guó)包裝廢棄物約占城市家庭生活垃圾的10%以上，而其體積構(gòu)成家庭垃圾的30%。這些包裝物主要包括金屬桶罐、玻璃瓶、紙制箱袋、盒各種塑料瓶袋。
目前我國(guó)包裝廢棄物的回收率很低，紙的回收率只有15%，塑料的回收率為9.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于日本、美國(guó)、歐盟等國(guó)家，大部分包裝廢棄物作為垃圾被丟掉。塑料包裝材料不可降解，大概需要200年才能被土壤吸收，這些化學(xué)垃圾對(duì)環(huán)境造成了嚴(yán)重污染。很多城市周?chē)急焕鼑龅酱箫L(fēng)天，塑料袋滿(mǎn)天飛，嚴(yán)重影響了城市的環(huán)境?！鞍咨廴尽背蔀橐粋€(gè)社會(huì)問(wèn)題。
二、符合倫理道德的包裝
（一）包裝要適度
誠(chéng)實(shí)的包裝是最好的策略，包裝要符合內(nèi)在商品的特性和檔次，而不能用華而不實(shí)的包裝來(lái)誘導(dǎo)消費(fèi)者。用包裝提升商品的價(jià)值，給消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)上的愉悅感，是無(wú)可厚非的。但應(yīng)該有個(gè)度，過(guò)度的包裝，是商品價(jià)值與包裝的價(jià)值嚴(yán)重不相適應(yīng)，那就是欺詐和牟取暴利，是不正常的現(xiàn)象和不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)。
許多國(guó)家規(guī)定包裝物不能大于被包裝物體積的10%，包裝成本不應(yīng)超過(guò)產(chǎn)品售價(jià)的15%。韓國(guó)、日本、加拿大等國(guó)對(duì)包裝物的容積、包裝物與商品之間的間隙、包裝層數(shù)、包裝成本與商品價(jià)值的比例等設(shè)定限制標(biāo)準(zhǔn)。我國(guó)雖然還沒(méi)有這類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，但企業(yè)應(yīng)本著誠(chéng)實(shí)信用的原則，減少不必要的包裝。
（二）包裝要以節(jié)約資源為前提
我國(guó)的資源從總量上看，可以說(shuō)是資源富國(guó)，但從人均擁有量上看，是資源窮國(guó)?，F(xiàn)在很多資源出現(xiàn)危機(jī)，因此，企業(yè)在包裝中要本著節(jié)約有限的資源的原則。在發(fā)達(dá)國(guó)家，很多企業(yè)已經(jīng)注意到節(jié)約資源的問(wèn)題，他們逐步縮小包裝材料以節(jié)省自然資源，安利公司的產(chǎn)品多采用濃縮包裝，因而較其它同類(lèi)產(chǎn)品減少50~7O％的塑膠包裝材料。吉列剃刀公司取消了產(chǎn)品的外盒，一年可節(jié)省400萬(wàn)磅卡紙。
我們國(guó)家的企業(yè)也應(yīng)該借鑒國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，在商品包裝中注意資源的節(jié)約，簡(jiǎn)化包裝，減少不必要的包裝。食品、飲料以及其他生活用品的包裝可以用普通的紙盒。企業(yè)將包裝減少到最低限度，盡量采用可以多次循環(huán)使用的容器和包裝；顧客到超市可以自帶購(gòu)物袋，不用商場(chǎng)的塑料袋或紙袋，購(gòu)物時(shí)盡量選購(gòu)沒(méi)有包裝的蔬菜、水果以及其他食品。在資源面臨枯竭，人類(lèi)生存面臨危機(jī)的情況下，企業(yè)必須增強(qiáng)環(huán)保意識(shí)，使包裝的功能變得更加科技化、人文化。
（三）包裝過(guò)程中要注意環(huán)境保護(hù)
在商品包裝中還要注意減少對(duì)環(huán)境的污染，采取綠色包裝，降低包裝物對(duì)環(huán)境的污染。包裝要符合安全和衛(wèi)生的標(biāo)準(zhǔn)，包裝材料盡可能少的含有害物質(zhì)，以便在包裝垃圾處理是不會(huì)對(duì)環(huán)境產(chǎn)生危害。同時(shí)還要考慮到包裝的回收和再利用。在發(fā)達(dá)國(guó)家包裝的回收利用已形成體系，法律規(guī)定對(duì)包裝物進(jìn)行回收，例如荷蘭2002年包裝材料的回收利用率達(dá)到61%，德國(guó)在1995年包裝廢棄物的回收率就達(dá)到80%。
我們國(guó)家也應(yīng)通過(guò)各種形式，包括制定相關(guān)的法規(guī)，加強(qiáng)對(duì)包裝廢棄物的回收和再利用。生產(chǎn)和銷(xiāo)售行業(yè)對(duì)商品的運(yùn)輸包裝進(jìn)行回收，例如家電和家具行業(yè)，運(yùn)輸用的紙箱可以就地回收，小心拆裝，就可以循環(huán)使用，這樣不但降低了企業(yè)的生產(chǎn)成本，又減少紙箱在生產(chǎn)加工中對(duì)水和空氣的污染，同時(shí)節(jié)約了資源。
【參考文獻(xiàn)】
[1]劉安民．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念與商品包裝的倫理道德問(wèn)題．經(jīng)濟(jì)師，2002，（6）．
關(guān)鍵詞：過(guò)度包裝；設(shè)計(jì)批評(píng)；綠色包裝
包裝設(shè)計(jì)是消費(fèi)品進(jìn)行市場(chǎng)銷(xiāo)售的自主宣傳的載體，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物。包裝（packaging）為在流通過(guò)程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲(chǔ)運(yùn)，促進(jìn)銷(xiāo)售，按一定的技術(shù)方法所用的容器、材料和輔助物等的總體名稱(chēng)。適當(dāng)?shù)陌b是必要的，不適度的包裝給生態(tài)和環(huán)境帶來(lái)的負(fù)面影響，不利于人類(lèi)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。過(guò)度包裝設(shè)計(jì)的存在與生產(chǎn)者、設(shè)計(jì)者、消費(fèi)者、決策者4個(gè)方面有一定關(guān)系，本文就這四個(gè)方面進(jìn)行探討。
一、過(guò)度包裝設(shè)計(jì)的特征及其危害
1.特征
為了增強(qiáng)商品的吸引力，不少包裝已經(jīng)背離了其應(yīng)有的功能，對(duì)商品進(jìn)行過(guò)度包裝的現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，如在包裝上采用昂貴的材料和復(fù)雜的加工工藝，在文字介紹上嘩眾取寵，成本過(guò)高、裝潢華麗、說(shuō)詞過(guò)于夸大等方式誤導(dǎo)消費(fèi)者。
首先，包裝設(shè)計(jì)不當(dāng)體積過(guò)大，現(xiàn)在商場(chǎng)上的月餅、酒、茶葉、保健品等包裝都是競(jìng)相斗艷，看誰(shuí)的包裝大，有氣派，以顯示其送禮的氣派，其實(shí)是腹內(nèi)空空。
其次，層次多，如近幾年不少商家為了賺取高額的利潤(rùn)，月餅包裝出現(xiàn)了由精美再到奢華的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。商場(chǎng)里出現(xiàn)了各類(lèi)古色古香，高級(jí)質(zhì)料的里三層外三層月餅包裝，月餅盒的附加值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)月餅本身的價(jià)值，天價(jià)月餅紛紛出現(xiàn)，并大肆流行。
再次，大量運(yùn)用昂貴不易回收的的包裝材料，比如我們常?？吹接媚竞凶?、金屬盒、綢緞、玻璃等材料做包裝，成本比較高，不僅浪費(fèi)了包裝材料，而且增加運(yùn)輸?shù)闹亓?，不利于回收?/p>
2.危害
一是一次性耗費(fèi)大量原材料，浪費(fèi)原本稀缺的資源，而這種資源是工業(yè)生產(chǎn)和生活中的重要材料。二是造成大量生活垃圾，“白色污染”泛濫，加大回收困難、成本。三是侵犯消費(fèi)者權(quán)益，一些不法商家通過(guò)華麗的包裝掩蓋商品本身的價(jià)值，使商業(yè)欺詐之風(fēng)蔓延，破壞了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。四是誘發(fā)社會(huì)奢靡風(fēng)氣，暗藏腐敗行為，加劇社會(huì)不和諧。
二、過(guò)度包裝解決的辦法
1.設(shè)計(jì)者
首先，面對(duì)這些嚴(yán)峻的社會(huì)問(wèn)題，需要強(qiáng)化設(shè)計(jì)者的使命感與責(zé)任感，摒棄消費(fèi)主義的設(shè)計(jì)觀(guān)。包裝設(shè)計(jì)不止是單純的產(chǎn)品包裝，更多的是起服務(wù)和交流作用，將設(shè)計(jì)師作用僅僅理解為是利用藝術(shù)手段將產(chǎn)品包裝起來(lái)，并予以美化，協(xié)助企業(yè)獲得利益是狹隘的。包裝設(shè)計(jì)文化有其時(shí)代性，重在觀(guān)念，然后才是方法?！熬G色包裝，設(shè)計(jì)先行”，就包裝而言，發(fā)展的眼光，循環(huán)的意識(shí)和再利用的觀(guān)念是包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展方向。
其次，大力倡導(dǎo)綠色包裝的新概念，建立綠色包裝系統(tǒng)已成為我們?cè)O(shè)計(jì)者的共同的課題。綠色包裝是指有利于人類(lèi)生存環(huán)境的包裝，有利于環(huán)境保護(hù)和資源保護(hù)的包裝，研究和開(kāi)發(fā)綠色包裝是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是未來(lái)包裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)方向。德國(guó)人流行綠色包裝，在他們認(rèn)為商品最重要的是內(nèi)在質(zhì)量，外部包裝應(yīng)該是錦上添花，而不是喧賓奪主。對(duì)于決大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，貨真價(jià)實(shí)，物有所值才是選購(gòu)商品最重要標(biāo)準(zhǔn)。但是我國(guó)卻仍然流行奢靡的設(shè)計(jì)風(fēng)格。設(shè)計(jì)師作為包裝的“經(jīng)手人”，實(shí)在有著不可推卸的責(zé)任。因?yàn)槿绻O(shè)計(jì)給社會(huì)帶來(lái)問(wèn)題的話(huà)，再好的設(shè)計(jì)也會(huì)黯然失色。如我國(guó)中秋月餅包裝越來(lái)越奢華，爭(zhēng)著把包裝做“大”做“強(qiáng)”，雖然這些包裝有著眩目的外表、高檔的結(jié)構(gòu)材料、多層次的繁瑣包裝和碩大的空間體積等，然而如此這般的包裝設(shè)計(jì)一方面極大提高了商品的銷(xiāo)售價(jià)格，另一方面極度消耗了資源。結(jié)果這種“過(guò)度”之“櫝”仍然是消費(fèi)者埋單，得“珠”之后，此“櫝”猶如雞肋“留之無(wú)用，棄之可惜”。
再次，生態(tài)保護(hù)的觀(guān)念雖經(jīng)大力弘揚(yáng)并已廣為人知，但包裝面對(duì)的環(huán)境問(wèn)題還很多。有了觀(guān)念，還需要一些好的解決方法，這就需要設(shè)計(jì)師具備全面的知識(shí)結(jié)構(gòu)，將包裝設(shè)計(jì)中的環(huán)保意識(shí)貫徹始終，高瞻遠(yuǎn)矚地進(jìn)行預(yù)見(jiàn)性的設(shè)計(jì)，探索出一條可持續(xù)包裝的設(shè)計(jì)方法。
2.消費(fèi)者
中國(guó)是禮儀之邦，注重親情，講究禮尚往來(lái)。送禮講究面子工程，包裝成為商品的臉面，消費(fèi)者盲目追求體面的包裝以顯示其氣派。比如現(xiàn)在市場(chǎng)上的保健品、茶葉、酒、月餅的包裝比較奢華，從包裝的體積、材料的使用、印刷的質(zhì)量都非常講究。這些既增加了包裝的成本，也增加了運(yùn)輸?shù)某杀?，而這些全部都需要消費(fèi)者買(mǎi)單。社會(huì)應(yīng)加大宣傳力度，引導(dǎo)樸素、理性的消費(fèi)觀(guān)念，培育健康的社會(huì)風(fēng)貌。政府及行業(yè)協(xié)會(huì)要加強(qiáng)指導(dǎo)，大力引導(dǎo)企業(yè)樹(shù)立和增強(qiáng)樸素包裝的理念，反對(duì)過(guò)度包裝，提倡適度包裝，從而達(dá)到節(jié)省費(fèi)用、節(jié)約資源的目的。包裝工作者也應(yīng)從實(shí)際出發(fā)，合理設(shè)計(jì)，提倡經(jīng)濟(jì)實(shí)用、美觀(guān)大方的包裝理念，既要達(dá)到包裝的功能，又要避免過(guò)度。
3.生產(chǎn)者
過(guò)度包裝不僅增加陳本，還鼓勵(lì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，包裝越豪華，成本就越高。傳統(tǒng)包裝盒越做越大，內(nèi)外不一，包裝超過(guò)了其特定的限度，淪為了純粹的商業(yè)伎倆，這不僅浪費(fèi)了資源而且構(gòu)成了對(duì)消費(fèi)者的欺詐。“買(mǎi)櫝還珠”的故事出自《韓非子》，“買(mǎi)櫝還珠”喻意舍本逐末，取舍不當(dāng)。告訴我們不應(yīng)該為了吸引消費(fèi)者而放棄產(chǎn)品質(zhì)量，不能借助包裝的華麗的外衣來(lái)顯示自己的身份、地位獲得暫時(shí)的收益，也不能因?yàn)榫薮蟮陌b給然環(huán)境帶來(lái)負(fù)擔(dān)，避免矯揉造作的，為了審美而審美的設(shè)計(jì)。這種做法絕非企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)久之計(jì)，只能造成惡性競(jìng)爭(zhēng)。
在包裝的結(jié)構(gòu)上普通老式的復(fù)雜包裝應(yīng)逐漸淘汰。在德國(guó)，葡萄酒還是威士忌，都是簡(jiǎn)單的包裝，多用布袋，紙袋等作為包裝，他們的選用的是包裝少，加工相對(duì)簡(jiǎn)單，污染少的材料，避免有害的化學(xué)成分對(duì)消費(fèi)者的損害。
4.決策者
首先除了設(shè)計(jì)師對(duì)綠色包裝有一定的認(rèn)識(shí)，還需要國(guó)家及社會(huì)給予一定的法律法規(guī)的支持，制定包裝標(biāo)準(zhǔn)，尤其要制定高檔消費(fèi)品和幾類(lèi)特殊商品的強(qiáng)制性包裝標(biāo)準(zhǔn)；二是應(yīng)當(dāng)把過(guò)度包裝列為商業(yè)欺詐行為，以此來(lái)避免不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，三是在產(chǎn)業(yè)政策的上，要把“反對(duì)過(guò)度包裝”作為導(dǎo)向。國(guó)家以法規(guī)形式對(duì)商品的包裝材料進(jìn)行限制或進(jìn)行強(qiáng)制性監(jiān)督和管理，包裝材料只有符合國(guó)家規(guī)定，才能被準(zhǔn)許進(jìn)入市場(chǎng)，達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品包裝則被排除在外。我國(guó)包裝材料主要做到四點(diǎn)：一是避免使用有毒材料，包裝容器和標(biāo)簽上所使用的顏料、染料、油墨等不得含有有毒元素、重金屬；二是盡可能使用循環(huán)再生材料，作為接合材料的粘合劑，除應(yīng)不含毒性或有害成分外，還應(yīng)在分離時(shí)易于分解；三是積極開(kāi)發(fā)植物類(lèi)包裝材料，植物可以不斷再生，用其作為包裝材料有利于保護(hù)資源和環(huán)境、維護(hù)生態(tài)平衡；四是選用單一包裝材料，避免使用粘合方法而導(dǎo)致分離、回收困難。
而從今年開(kāi)始，國(guó)家質(zhì)檢總局與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)共同的國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)限制食品過(guò)度包裝要求（食品和化妝品）開(kāi)始正式實(shí)施。我國(guó)生產(chǎn)、銷(xiāo)售、使用的食品和化妝品包裝都將全面“瘦身”，走起了“環(huán)保”、“綠色”的路線(xiàn)，其中較為明顯的當(dāng)屬今年月餅包裝。今年各大品牌月餅包裝相對(duì)簡(jiǎn)約樸素，一反過(guò)去“高端大氣上檔次”的形象，開(kāi)始走“親民”路線(xiàn)。
在經(jīng)濟(jì)全球化，信息全球化的今天，要摒棄過(guò)度包裝，這就需要生產(chǎn)者、設(shè)計(jì)者、消費(fèi)者、決策者四方面對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的要素重新整合，使其在材料的運(yùn)用、形式的設(shè)計(jì)、理念的凝聚等方面呈現(xiàn)出符合新時(shí)代內(nèi)容的面貌。
（作者單位：惠州商貿(mào)旅游高級(jí)職業(yè)技術(shù)學(xué)校）
參考文獻(xiàn)：
關(guān)鍵詞：商品過(guò)度包裝；對(duì)策；建議
Abstract: excessive commodity packaging of the economy is not normal phenomenon, has worsened to become increasingly serious social problem, however, our country's existing laws regulating the governance excessive packing problem exists unilateralism and not integrity. So from the legal management, should strengthen the development of recycle economy of legislation, perfecting enforce standards, to adjust the packing building management measures of the complete legal sanctions and right relief system.
Keywords: commodity excessive packing; Countermeasure; suggest
中圖分類(lèi)號(hào)：F045文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：
按照我國(guó)《2008限制商品過(guò)度包裝規(guī)則》的規(guī)定，過(guò)度包裝是指超出商品方便運(yùn)輸、介紹或說(shuō)明商品功能需求的，即包裝空隙率、包裝層數(shù)、包裝成本超過(guò)必要程度的包裝；《2010限制商品過(guò)度包裝要求――食品和化妝品》對(duì)其作了修改，過(guò)度包裝是指超出正常的包裝功能需求，其包裝空隙率、包裝層數(shù)、包裝成本超過(guò)必要程度的包裝。國(guó)際上的一般規(guī)定是包裝成本超過(guò)產(chǎn)品出廠(chǎng)價(jià)格的15%就屬于“過(guò)度包裝” [1]。也有觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，包裝物的價(jià)值超過(guò)被包裝產(chǎn)品價(jià)值的1至2倍，就稱(chēng)為過(guò)度包裝。
一、過(guò)度包裝產(chǎn)生的原因分析
1.從監(jiān)督管理體制上說(shuō)，是監(jiān)管不力的結(jié)果。一方面，在過(guò)度包裝的萌芽階段，法律法規(guī)不健全導(dǎo)致無(wú)法可依。根據(jù)廣州市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局工作人員介紹，商品過(guò)度包裝屢禁不止，歸根結(jié)底還是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)缺失的問(wèn)題[2]，而標(biāo)準(zhǔn)缺失導(dǎo)致難以從源頭上治理過(guò)度包裝。
2.從市場(chǎng)機(jī)制來(lái)看，是市場(chǎng)過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)，市場(chǎng)失靈導(dǎo)致包裝的實(shí)際價(jià)格很難等于最優(yōu)價(jià)格，物美價(jià)不廉。而且我國(guó)的包裝行業(yè)發(fā)展過(guò)程中，很少或不計(jì)環(huán)境成本，并以此為代價(jià)，形成較低的生產(chǎn)成本，獲得一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
3.從企業(yè)方面分析，既有企業(yè)自身發(fā)展的合理需要，更是商家貪財(cái)圖利的結(jié)果。經(jīng)營(yíng)者因受利益驅(qū)使而過(guò)分夸大包裝的促銷(xiāo)功能，商品越來(lái)越多的換上精美“糖衣”，爭(zhēng)相以豪華包裝提高商品的價(jià)格。加上市場(chǎng)監(jiān)管主體在執(zhí)法力度不夠，行業(yè)缺乏自律[3]，助長(zhǎng)了企業(yè)的失信行為。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也是信用經(jīng)濟(jì)，然而在經(jīng)濟(jì)利益誘惑下，更多的企業(yè)寧愿選擇短期獲利行為，對(duì)其生產(chǎn)的產(chǎn)品進(jìn)行超限度包裝，這種美其外表空其內(nèi)容、質(zhì)量的行為使部分生產(chǎn)商和銷(xiāo)售商迅速致富，完成資本的原始積累。
4.從消費(fèi)者層面講，是公眾盲目攀比心理的結(jié)果。買(mǎi)方的非理性消費(fèi)觀(guān)念，是造成過(guò)度包裝的又一個(gè)誘因。產(chǎn)品的質(zhì)量、數(shù)量、價(jià)格、功能等本應(yīng)作為消費(fèi)者考慮的第一因素，但是，由于畸形的消費(fèi)觀(guān)念影響，取舍的決定因素反倒成了商品的外在美觀(guān)。這固然是國(guó)民的面子心理在作祟。而且政府實(shí)行“限塑令”前，商場(chǎng)免費(fèi)供應(yīng)顧客塑料包裝袋，也刺激了消費(fèi)者的不理性消費(fèi)行為。
二、商品過(guò)度包裝引發(fā)的問(wèn)題
1.環(huán)境污染問(wèn)題。商品的過(guò)度包裝，首先帶來(lái)的問(wèn)題就是包裝廢棄物對(duì)自然所造成的直接影響――污染環(huán)境?？捎糜谏唐钒b的材料類(lèi)型多樣，由于沒(méi)有建立起或切實(shí)執(zhí)行有效的垃圾分類(lèi)和回收再利用制度，變廢為寶，產(chǎn)生了大量的包裝廢棄物。這些被丟棄的包裝廢棄物與其他類(lèi)型的垃圾一起被送往填埋場(chǎng)進(jìn)行填埋或者燃燒。被填埋的廢棄物，有些不僅需要很長(zhǎng)時(shí)間才能分解，更為嚴(yán)重的是，許多包裝廢棄物的材料中含有化學(xué)成分或重金屬成分，處理不當(dāng)?shù)暮蠊菍?duì)土壤以及地下水造成嚴(yán)重污染。而采用燃燒的方式，所釋放、泄露出的煙氣對(duì)周?chē)目諝赓|(zhì)量也是巨大的破壞。
2.資源浪費(fèi)問(wèn)題。過(guò)度包裝除帶來(lái)了嚴(yán)重的環(huán)境污染問(wèn)題之外，還直接造成了資源的浪費(fèi)。過(guò)度包裝是對(duì)資源和能源，特別是不可再生資源或再生周期較長(zhǎng)的資源的嚴(yán)重浪費(fèi)，加速了資源和能源總量不合理減少。顯然，過(guò)度包裝不符合人類(lèi)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展要求，與建設(shè)節(jié)約型和環(huán)境友好型社會(huì)的倡導(dǎo)大相徑庭，也與發(fā)展低碳、循環(huán)經(jīng)濟(jì)的宗旨相背離。
3.消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)問(wèn)題。根據(jù)政治經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，商品由使用價(jià)值和價(jià)值兩部分構(gòu)成，而包裝并沒(méi)有也不可能增加商品的使用價(jià)值，不能創(chuàng)造除商品本身之外新的功用。對(duì)于過(guò)度包裝的商品，是一顆被“糖衣” 包裹著的“炮彈”，顧客并非受益人，而是受害者。過(guò)度包裝的商品不僅價(jià)格高昂，還有可能危害人體健康。過(guò)度包裝只會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者的判斷和選擇，做出非理性消費(fèi)行為，在一定程度上也造成了假冒偽劣商品的流行。所以，經(jīng)營(yíng)者出售的過(guò)度包裝商品已侵犯消費(fèi)者的知悉真情權(quán)和公平交易權(quán)，不必要地加重購(gòu)買(mǎi)人的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，直接損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益。
三、部分商品過(guò)度包裝的規(guī)制與不足
針對(duì)部分商品的過(guò)度包裝問(wèn)題，國(guó)家先后出臺(tái)了3項(xiàng)國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，分別是《2005月餅強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》、《2008限制商品過(guò)度包裝通則》和《2010限制商品過(guò)度包裝要求――食品和化妝品》。這是由國(guó)家質(zhì)檢局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)單獨(dú)或聯(lián)合制定的幾個(gè)約束特殊行業(yè)包裝問(wèn)題的有法律效力的規(guī)范性文件。月餅、茶葉、酒類(lèi)、食品、化妝品等包裝問(wèn)題突出的商品已進(jìn)入由法律規(guī)制、政府治理的范圍，這一定程度上遏制了過(guò)度包裝商品的泛濫，縮減了生存空間。需要特別強(qiáng)調(diào)的是，自2010年4月1日起施行的《2010限制商品過(guò)度包裝要求――食品和化妝品》已有一年多的時(shí)間，它擴(kuò)大了強(qiáng)制實(shí)行國(guó)標(biāo)的商品范圍，對(duì)于治理食品和化妝品領(lǐng)域的包裝過(guò)度化發(fā)揮了積極功效。然而，原則性的規(guī)定和零散的標(biāo)準(zhǔn)，難以對(duì)當(dāng)前嚴(yán)重的包裝問(wèn)題進(jìn)行及時(shí)且有效地整治。
四、商品過(guò)度包裝治理的對(duì)策及建議
1.完善相關(guān)法律法規(guī)和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。首先，制定出臺(tái)《包裝法》或者《包裝條例》。國(guó)家應(yīng)當(dāng)制定調(diào)整包裝法律問(wèn)題的基本法，《包裝法》或者《產(chǎn)品包裝法》是高位階的法律文件，具有更強(qiáng)法律效力。它不僅可以對(duì)包裝的法律問(wèn)題進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范、集中調(diào)整，又是制定單行包裝行政法規(guī)的基本依據(jù)[4]，也為部門(mén)規(guī)章制定更具體的治理包裝對(duì)策提供依據(jù)。在立法上應(yīng)當(dāng)明確規(guī)定過(guò)度包裝屬于違法行為，對(duì)生產(chǎn)企業(yè)或銷(xiāo)售者的過(guò)度包裝行為予以責(zé)令改正、罰款甚至?xí)嚎?、吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、責(zé)令停產(chǎn)停業(yè)或強(qiáng)制關(guān)閉等制裁措施。其次，嚴(yán)格貫徹執(zhí)行國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，完善限制商品過(guò)度包裝的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)體系。除了月餅、食品和化妝品等的包裝要有可依據(jù)執(zhí)行的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)外，更多的事關(guān)公眾生命、健康的食品也應(yīng)當(dāng)出臺(tái)國(guó)標(biāo)。對(duì)商品進(jìn)行細(xì)化分類(lèi)，對(duì)同一種類(lèi)型的商品實(shí)行統(tǒng)一的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，明確國(guó)標(biāo)是產(chǎn)品出廠(chǎng)的依據(jù)，否則產(chǎn)品不能出廠(chǎng)。沒(méi)有國(guó)標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)制定地方標(biāo)準(zhǔn)；如果企業(yè)生產(chǎn)的新產(chǎn)品暫時(shí)沒(méi)有國(guó)標(biāo)和地方標(biāo)準(zhǔn)，可以制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，作為其組織生產(chǎn)的依據(jù)，為更好地執(zhí)行，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等應(yīng)當(dāng)報(bào)國(guó)家或省級(jí)衛(wèi)生部門(mén)備案，在本行業(yè)或本企業(yè)內(nèi)部通用。生產(chǎn)企業(yè)不得生產(chǎn)違反強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)的包裝產(chǎn)品，同時(shí)還可以明確規(guī)定國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者不得進(jìn)口或使用違反國(guó)標(biāo)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)要求的商品或商品包裝。
2.大力推行“綠色采購(gòu)”制度。依據(jù)《循環(huán)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)法》第47條之規(guī)定，國(guó)家機(jī)關(guān)及使用財(cái)政性資金的其他組織應(yīng)當(dāng)厲行節(jié)約、杜絕浪費(fèi)，國(guó)家實(shí)行有利于循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政府采購(gòu)政策。使用財(cái)政性資金進(jìn)行采購(gòu)的，應(yīng)當(dāng)優(yōu)先采購(gòu)節(jié)能、節(jié)水、節(jié)材和有利于保護(hù)環(huán)境的產(chǎn)品及再生產(chǎn)品。結(jié)合政府采購(gòu)法的要求，政府集中采購(gòu)時(shí)，都應(yīng)當(dāng)依據(jù)集中采購(gòu)計(jì)劃列出采購(gòu)項(xiàng)目清單。如果政府層面通過(guò)“綠色采購(gòu)”行動(dòng)推動(dòng)環(huán)境保護(hù)、減少污染，節(jié)約資源，那么，必將對(duì)公眾消費(fèi)心理和行為模式產(chǎn)生深遠(yuǎn)的積極影響，抵制經(jīng)營(yíng)者的過(guò)度包裝商品。
3.加大商品過(guò)度包裝的處罰力度，維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。依據(jù)《包裝法》規(guī)定，過(guò)度包裝屬于違法犯罪行為，可以對(duì)其進(jìn)行懲處。同理，分銷(xiāo)商為了獲得更多的利潤(rùn)，在不改變商品性能的基礎(chǔ)上，對(duì)其商品進(jìn)行外部包裝，以提高售價(jià)，對(duì)這種變相的重復(fù)包裝行為，也應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為違反強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，依法對(duì)其進(jìn)行懲處，而且能起到與雙倍賠償和假一賠十等救濟(jì)措施所不同的效果。
4.加強(qiáng)環(huán)保宣傳工作。治理過(guò)度包裝，光靠法律還不行，還需要擴(kuò)大宣傳與加強(qiáng)教育。這是我國(guó)在特殊國(guó)情下實(shí)行計(jì)劃生育政策和打擊違法犯罪活動(dòng)得出的寶貴經(jīng)驗(yàn)，是我國(guó)一個(gè)特色方式。我國(guó)早期實(shí)行的計(jì)劃生育政策，其宣傳普及到國(guó)家的每個(gè)角落，起到了很好的社會(huì)效應(yīng)，為實(shí)現(xiàn)控制人口快速增長(zhǎng)起到了積極的影響。還有打擊違法犯罪活動(dòng)的宣傳標(biāo)語(yǔ)、國(guó)家形象宣傳片、生態(tài)城市宣傳片，通過(guò)公益廣告等多種途徑和形式進(jìn)行廣泛宣傳，實(shí)現(xiàn)了立法的目的。同理，通過(guò)切實(shí)的宣傳和教育配合其他治理措施，限制商品過(guò)度包裝，鼓勵(lì)人民養(yǎng)成良好生活消費(fèi)方式。
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我國(guó)包裝行業(yè)經(jīng)過(guò)三十多年的發(fā)展，已有長(zhǎng)足的進(jìn)步，基本上滿(mǎn)足了各類(lèi)商品的需求。以上海為例，在“十一五”規(guī)劃期間，包裝工業(yè)總產(chǎn)值每年平均以16.6%的速度遞增，2010年已達(dá)到755億元，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)健康態(tài)勢(shì)。目前我國(guó)包裝行業(yè)的總體水平仍落后于發(fā)達(dá)國(guó)家，在技術(shù)研發(fā)、新材料使用、包裝機(jī)械裝備開(kāi)發(fā)等方面都存在較大差距。特別在果蔬、農(nóng)產(chǎn)品、水產(chǎn)品以及食品業(yè)的包裝上尤為落后，在旅游商品包裝等方面的開(kāi)發(fā)上也亟待改進(jìn)。
在商品包裝的發(fā)展中，部分可以作為禮品的商品出現(xiàn)了過(guò)度包裝現(xiàn)象，嚴(yán)重干擾了市場(chǎng)，令人深?lèi)和唇^。反對(duì)過(guò)度包裝是我國(guó)“節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境”基本國(guó)策所決定的，應(yīng)深刻認(rèn)識(shí)到我國(guó)資源、環(huán)境面臨的嚴(yán)峻形勢(shì)，清醒看到過(guò)度包裝造成的危害。合理利用資源，保護(hù)環(huán)境是永恒的課題，過(guò)度包裝是表面、局部的現(xiàn)象，商品包裝減量化是長(zhǎng)期、全局的工作。筆者感到，限制過(guò)度包裝不僅不會(huì)影響包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，反而會(huì)促使包裝工業(yè)轉(zhuǎn)入可持續(xù)發(fā)展的健康軌道，其關(guān)鍵在于把握好“度”，即要全面客觀(guān)、科學(xué)地理解包裝功能，在此基礎(chǔ)上找準(zhǔn)包裝減量化的切入點(diǎn)。
包裝具有保護(hù)商品、方便運(yùn)輸、便于使用、促進(jìn)銷(xiāo)售的四大功能，在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展、銷(xiāo)售業(yè)態(tài)更新?lián)Q代的情況下，包裝的作用不可或缺，確保包裝的功能是第一位的。當(dāng)前商品包裝的發(fā)展，是由市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)決定的。在合理利用資源、保護(hù)環(huán)境的前提下，除了一些人們?nèi)粘１匦杵芬酝?，?yīng)鼓勵(lì)商品有系列化包裝、多元化包裝?？捎泻?jiǎn)裝、一般和禮品裝等不同包裝形式，滿(mǎn)足各種不同層次的需求，這樣才能促進(jìn)商品領(lǐng)域健康持續(xù)發(fā)展。
包裝減量化必須從整個(gè)包裝生命周期的各個(gè)階段抓起，成為包裝全行業(yè)都重視和堅(jiān)持的工作。包裝產(chǎn)品在生產(chǎn)制造、產(chǎn)品配套、商品流通、銷(xiāo)售、消費(fèi)、廢棄處置的整個(gè)生命周期中，任一節(jié)鏈的合理應(yīng)用和減量，都會(huì)給社會(huì)產(chǎn)生不同程度的節(jié)約效應(yīng)。比如，在商品的生產(chǎn)制造階段，應(yīng)從設(shè)計(jì)源頭抓起，重視包裝新材料的研發(fā)力度，從源頭上杜絕過(guò)度包裝的產(chǎn)生，對(duì)此政府也應(yīng)積極支持包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而在廢棄處置階段，包裝廢棄物的回收利用工作顯得尤為重要。認(rèn)真做好包裝廢棄物的綜合治理和回收利用工作，可以有效減少城市垃圾，節(jié)約大量的資源和能源，達(dá)到保護(hù)環(huán)境的效果。