時(shí)間：2024-02-29 16:26:22
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關(guān)鍵詞：精益物流 企業(yè)品牌 企業(yè)競爭力
精益物流的基本思想
精益物流的內(nèi)涵?！熬妗彼枷胧紫仍谏a(chǎn)領(lǐng)域中出現(xiàn)，隨著社會發(fā)展逐漸應(yīng)用于流通領(lǐng)域。精益物流的主要目的就是降低成本，杜絕一切浪費(fèi)，以此來提高客戶滿意度，從而促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升。
精益物流的實(shí)施。精益物流歸根結(jié)底就是精益思想在物流業(yè)務(wù)中的實(shí)踐與應(yīng)用，要時(shí)時(shí)以精益理念為準(zhǔn)則，以客戶需求為中心，創(chuàng)造價(jià)值，降低浪費(fèi)，進(jìn)行流程再造，推行團(tuán)隊(duì)合作，持續(xù)改進(jìn)，追求物流和供應(yīng)鏈管理的完美。以此為準(zhǔn)則，在具體實(shí)施當(dāng)中應(yīng)從以下方面展開：
一是滿足客戶需求，提升服務(wù)水平。企業(yè)是根據(jù)客戶需求來進(jìn)行生產(chǎn)與銷售的，只有符合客戶需求的產(chǎn)品與服務(wù)，才能創(chuàng)造價(jià)值。因此，實(shí)施精益物流管理，應(yīng)從客戶立場出發(fā)，快速識別客戶需求，同時(shí)根據(jù)相關(guān)條件對其分類，確定服務(wù)層次，并且與客戶進(jìn)行及時(shí)溝通，形成一套令客戶滿意的物流方案，從而體現(xiàn)出企業(yè)高效的物流服務(wù)。
二是流程重組與改造。產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售以及流通包括多個(gè)環(huán)節(jié)，而這些環(huán)節(jié)的良好運(yùn)行需要合理的流程設(shè)計(jì)，以及優(yōu)質(zhì)的業(yè)務(wù)流程。在企業(yè)實(shí)施精益物流管理的過程中，應(yīng)針對當(dāng)前的業(yè)務(wù)流程進(jìn)程檢測，評估其是否存在問題以及問題的嚴(yán)重性，從而根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行流程的重組和改造，以提高產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售以及流通的效率，發(fā)揮精益物流的作用。
三是優(yōu)化信息共享機(jī)制。信息化技術(shù)的發(fā)展為精益物流提供了強(qiáng)大支撐，可以有效滿足精益物流零失誤、低浪費(fèi)、客戶至上的目標(biāo)。通過優(yōu)化信息共享機(jī)制能夠及時(shí)、準(zhǔn)確傳遞營銷、倉儲、貨運(yùn)等信息，加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)系，密切客戶溝通，減少因?yàn)榈群驎r(shí)間造成的浪費(fèi)以及失誤。
四是提升團(tuán)隊(duì)素質(zhì)。出色的物流管理人才以及高效的物流運(yùn)營團(tuán)隊(duì)對于精益物流的有效實(shí)施發(fā)揮著關(guān)鍵作用，提升團(tuán)隊(duì)素質(zhì)，通常采用培訓(xùn)的方法，培訓(xùn)前應(yīng)充分了解培訓(xùn)需求，根據(jù)需求設(shè)置科學(xué)的物流培訓(xùn)課程，細(xì)化培訓(xùn)內(nèi)容，培訓(xùn)過程中可根據(jù)學(xué)員的素質(zhì)采取不同的授課模式，從而提高學(xué)員的積極性以及培訓(xùn)效率，培訓(xùn)課程應(yīng)保持一致性和連貫性，有計(jì)劃、有步驟地培養(yǎng)支撐精益物流的高素質(zhì)人才。
企業(yè)品牌塑造的重要性
市場化日益加深的今天，品牌塑造無疑是企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。品牌是產(chǎn)品策略中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，一個(gè)品牌的成功塑造不僅可以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，而且可以提升企業(yè)的市場競爭力。
品牌是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)。從表面看，品牌只是一個(gè)符號，但是往往越簡單的東西越是具有深刻的內(nèi)涵。品牌是企業(yè)綜合競爭力的體現(xiàn)，并且隨著品牌的發(fā)展與深入而成為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)。一方面，品牌作為一種無形資產(chǎn)，是企業(yè)信譽(yù)度以及經(jīng)濟(jì)實(shí)力最有力的體現(xiàn)。從一個(gè)品牌中可以看到它所代表的企業(yè)凝聚力，更能從中發(fā)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展過程中不斷涌動的創(chuàng)新力和創(chuàng)造力，而在其不斷積累中形成良好的信譽(yù)以及帶來巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。另一方面，品牌對于企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，良好的品牌形象不僅可以吸引消費(fèi)者的注意，讓消費(fèi)者愿意選擇、將它視為朋友，并且隨著產(chǎn)品形象的加深成為其忠實(shí)擁護(hù)者。強(qiáng)烈的品牌認(rèn)知度和較高的忠誠度，在為企業(yè)帶來廣泛的消費(fèi)群體的同時(shí)也增加了企業(yè)的無形價(jià)值。
品牌代表了企業(yè)的文化與內(nèi)涵，同時(shí)也凝聚著企業(yè)的管理理念與思想。一個(gè)成功的品牌，不僅蘊(yùn)含著豐富的市場信息，而且融合了各種需求、價(jià)值以及文化。在塑造品牌的過程中，企業(yè)應(yīng)該從自身發(fā)展目標(biāo)出發(fā)，整合相關(guān)管理體系，提煉出企業(yè)的品牌文化。因?yàn)橄M(fèi)者對于品牌的認(rèn)知過程，不僅是對產(chǎn)品的感性認(rèn)識，更是對企業(yè)文化的理性識別，對企業(yè)經(jīng)營發(fā)展所體現(xiàn)的信譽(yù)度的訴求和認(rèn)同。
品牌能夠提升企業(yè)的競爭力。一般意義上來說，良好的品牌塑造可使企業(yè)產(chǎn)品具有較大的市場影響力以及較高的產(chǎn)品附加值。品牌的塑造需要企業(yè)多方面的營銷與規(guī)劃，更需要企業(yè)大量的科技、人才與資金等等的投入。伴隨著這些投入，企業(yè)期望獲得更大的價(jià)值與回報(bào)，從而占據(jù)更多的市場份額，提升企業(yè)的競爭力，并且形成競爭優(yōu)勢。另外，一個(gè)成功的品牌必須具備鮮明的特性，無論是其產(chǎn)品質(zhì)量還是服務(wù)品質(zhì)都擁有強(qiáng)大的競爭力，并且顧客對其具有強(qiáng)烈的認(rèn)同感以及很高的忠誠度，而品牌所具有的這種競爭力在很大程度上代表了企業(yè)核心競爭力。同時(shí)，品牌的不可替代性無疑可以使企業(yè)樹立形象，建立品牌信譽(yù)和提高顧客忠誠度，這些都在很大程度上提升了企業(yè)的競爭力。
精益物流在提升企業(yè)品牌形象中的作用
（一）改善服務(wù)質(zhì)量，加強(qiáng)品牌形象塑造
優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是加強(qiáng)顧客對于品牌認(rèn)同感的重要因素，同時(shí)只有不斷地保持和改善服務(wù)質(zhì)量才能提升品牌形象。其中，企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量可以通過服務(wù)的可靠性和響應(yīng)性來進(jìn)行衡量。
可靠性是指可靠并且準(zhǔn)確地履行服務(wù)承諾，而精益物流管理可以有效地實(shí)現(xiàn)服務(wù)的可靠性。精益物流可以為顧客提供及時(shí)、準(zhǔn)確的生產(chǎn)配送服務(wù)，有效地滿足客戶的需求。雖然企業(yè)在精益思想的指導(dǎo)下，不一定能達(dá)到完全正確、實(shí)現(xiàn)零誤差，但是企業(yè)將其作為追求目標(biāo)，可以促使企業(yè)樹立優(yōu)質(zhì)服務(wù)、客戶至上的形象。
響應(yīng)性是指快速響應(yīng)客戶的需求?？蛻粼讷@取產(chǎn)品時(shí)最厭煩等待，特別是無理由的等待，一旦發(fā)生這種情況，會讓客戶對企業(yè)以及產(chǎn)品產(chǎn)生不良印象，降低客戶對于企業(yè)產(chǎn)品的忠誠度。精益物流可以對客戶需求做出迅速反應(yīng)，通過信息化技術(shù)以及流程的精簡，降低客戶消費(fèi)的前置時(shí)間，有效縮短訂貨到交貨的周期，從而加快交貨速度。精益物流在生產(chǎn)、交貨以及配送上的及時(shí)響應(yīng)性，在極大程度上提升了服務(wù)質(zhì)量，從而加深客戶對于企業(yè)的品牌印象。
（二）建立良好的客戶關(guān)系，提高客戶滿意度
品牌能否做大做強(qiáng)和有價(jià)值，關(guān)鍵是看客戶是否滿意。當(dāng)今時(shí)代，科技的發(fā)展日新月異，各種創(chuàng)新型產(chǎn)品充斥市場以及消費(fèi)者的生活，因而顧客對于產(chǎn)品以及企業(yè)的要求也越來越高，他們不再滿足于單一的產(chǎn)品與服務(wù)，傾向于個(gè)性化的產(chǎn)品與服務(wù)。這就要求企業(yè)具有強(qiáng)大的市場適應(yīng)能力，能夠根據(jù)顧客需求變化做出及時(shí)、準(zhǔn)確的反應(yīng)，以此來獲取競爭優(yōu)勢，迅速占領(lǐng)市場份額。與傳統(tǒng)物流不同，精益物流對外強(qiáng)調(diào)的是企業(yè)之間建立良好的合作關(guān)系，而對內(nèi)則要求物流職能與內(nèi)部其他職能相互依存。這在一定程度上為企業(yè)定位客戶需求，提供及時(shí)、準(zhǔn)確的服務(wù)，從而提高客戶滿意度提供了新的方向。
精益物流的準(zhǔn)則在于滿足客戶的需求，在整個(gè)物流過程當(dāng)中包括產(chǎn)品的制造、產(chǎn)品的營銷以及流通，只有將這一流程有效的運(yùn)轉(zhuǎn)起來，及時(shí)、準(zhǔn)確地滿足客戶的需求，才能創(chuàng)造價(jià)值，從而逐步建立良好的客戶關(guān)系。在確定客戶需求時(shí)，首先應(yīng)該與客戶進(jìn)行及時(shí)溝通，了解客戶的需求動向；其次根據(jù)相關(guān)物流服務(wù)要素，對顧客進(jìn)行問卷調(diào)查，找出那些對顧客影響較大的物流服務(wù)要素；最后依據(jù)調(diào)查結(jié)果，對相關(guān)物流服務(wù)進(jìn)行改進(jìn)，并且將信息及時(shí)回饋給客戶。
在客戶服務(wù)水平的設(shè)定上應(yīng)該注意，不同的客戶的需求層次以及需求內(nèi)容也不同，而且隨著時(shí)間以及社會的發(fā)展在不斷改變，因此可以先確定一個(gè)基本的服務(wù)體系，以滿足一般客戶的需求。在這個(gè)基礎(chǔ)之上，企業(yè)可以將客戶按照規(guī)模、行業(yè)以及銷售利潤率進(jìn)行分類組合，以此來確定相應(yīng)的服務(wù)水平。
（三）降低成本，穩(wěn)固性價(jià)比優(yōu)勢
在提升品牌價(jià)值的過程中，固然不能忽略質(zhì)量與服務(wù)，但是對于大多數(shù)中國消費(fèi)者來說，價(jià)格是其選擇產(chǎn)品的主要影響因素之一。因此，如何在保證服務(wù)和質(zhì)量的前提下，生產(chǎn)并銷售價(jià)格更低的產(chǎn)品對于提升品牌形象至關(guān)重要。
精益物流的根本目標(biāo)就是降低成本，杜絕一切浪費(fèi)，從而提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，而在價(jià)值流程中，應(yīng)該盡可能避免那些沒有價(jià)值的。一旦出現(xiàn)浪費(fèi)，就會實(shí)施措施改進(jìn)流程去除浪費(fèi)。其中，在降低成本方面，精益物流需要在整個(gè)供應(yīng)鏈范圍下實(shí)施，如使用循環(huán)取貨的方式，拉動物料供應(yīng)，降低供應(yīng)鏈的庫存成本。在杜絕浪費(fèi)方面，應(yīng)合理布局物流設(shè)施的規(guī)劃與配置，重點(diǎn)關(guān)注庫存管理，實(shí)行精益庫存管理，追求零庫存，這樣不僅可以降低庫存浪費(fèi)，更重要的是可以釋放庫存資金占用成本。
（四）實(shí)施服務(wù)差異化戰(zhàn)略，增強(qiáng)企業(yè)競爭力
在產(chǎn)品功能差異化越來越不明顯的今天，要想使企業(yè)品牌在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出，實(shí)施好差異化戰(zhàn)略尤為重要。當(dāng)今時(shí)代，大多成功品牌的塑造，無不把重點(diǎn)放在差異化上。差異化戰(zhàn)略的關(guān)鍵在于不斷創(chuàng)新，任何在今天獨(dú)樹一幟的東西，很可能馬上就會被其他競爭者模仿甚至超越。
物流客戶服務(wù)是企業(yè)在競爭環(huán)境中區(qū)別于競爭對手的一種方式，物流客戶服務(wù)在競爭力上比開發(fā)產(chǎn)品特點(diǎn)和形成價(jià)格優(yōu)勢的差異化顯得更為重要。因此，實(shí)施精益物流，優(yōu)化物流服務(wù)，就成為是企業(yè)實(shí)施差異化戰(zhàn)略的根本手段之一。在制定物流服務(wù)方案時(shí)，應(yīng)該根據(jù)不同的客戶需求、客戶消費(fèi)能力，提供差異化服務(wù)，并且保證明顯區(qū)別于其他企業(yè)對客戶提供的物流服務(wù)，這不僅能夠保證服務(wù)擁有較高的質(zhì)量，更是企業(yè)通過精益物流實(shí)現(xiàn)服務(wù)差異化戰(zhàn)略的重要特征。
（五）優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部管理，提升品牌內(nèi)涵
品牌是企業(yè)的文化以及管理思想的集中體現(xiàn)，只有從企業(yè)本身著手，優(yōu)化企業(yè)的內(nèi)部管理，才能提升品牌內(nèi)涵，從根本上達(dá)到塑造品牌的目的。精益物流從物流管理方向著手對于企業(yè)的管理進(jìn)行優(yōu)化整合，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)整體的管理改革。在管理模式方面，精益物流轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的多層次管理模式，一方面從縱向上減少生產(chǎn)、銷售、運(yùn)輸層次，另一方面從橫向上打破部門之間的壁壘，從而最終形成平行、扁平的管理結(jié)構(gòu)，去除在物流服務(wù)中的一切多余細(xì)節(jié)，實(shí)現(xiàn)精簡化管理。而在物流過程中，精益物流充分利用了先進(jìn)的交通工具以及多種信息共享技術(shù)，使企業(yè)在物流過程中就能實(shí)現(xiàn)增值。
雖然精益物流的實(shí)現(xiàn)離不開現(xiàn)代化的信息技術(shù)手段，但更為關(guān)鍵的是企業(yè)內(nèi)部各部門工作人員整體的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。一個(gè)良好的合作團(tuán)隊(duì)不僅需要優(yōu)秀的整體協(xié)調(diào)能力，能夠細(xì)致有效地對整個(gè)項(xiàng)目的物流系統(tǒng)進(jìn)行設(shè)計(jì)、開發(fā)以及規(guī)劃，并且要能夠根據(jù)實(shí)際情況及時(shí)作出調(diào)整與規(guī)劃。企業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)中集中了各個(gè)方面的人才，如何能夠有效發(fā)揮每個(gè)人的優(yōu)勢，將團(tuán)體力量發(fā)揮到最大化，則需要企業(yè)具有合理的人才管理策略。一方面，企業(yè)應(yīng)建立一套有效的激勵機(jī)制，為員工創(chuàng)造良好的工作條件和晉升的途徑；另一方面，適量增加員工的工作壓力，并且給員工一定的自，以增加員工不斷學(xué)習(xí)的動力，激發(fā)其創(chuàng)造力以及實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的欲望，從而形成既合作又競爭的企業(yè)文化。
結(jié)論
隨著精益物流思想的深入，越來越多的企業(yè)將其納入企業(yè)管理的進(jìn)程中，以降低成本，減少浪費(fèi)。然而，對于精益物流的研究仍然局限在物流領(lǐng)域，相關(guān)文獻(xiàn)大多停留在介紹精益物流的含義以及如何實(shí)施，隨著市場化的日益加深，精益物流管理思想對于企業(yè)的品牌形象的促進(jìn)作用也將更加明顯，甚至?xí)ζ髽I(yè)其他管理產(chǎn)生影響，成為未來物流方面研究的重要方向。
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關(guān)鍵詞：文化符號；品牌形象；塑造
中圖分類號：F713
文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A
文章編號：1671-9255(2011)03-0041-03
符號學(xué)是研究符號系統(tǒng)的一般理論的學(xué)科，是“研究符號的本質(zhì)，符號的發(fā)展變化規(guī)律、符號和各種意義，各符號相互之間以及符號與人類多種活動之間的關(guān)系?！爆F(xiàn)代符號已經(jīng)廣泛應(yīng)用于多個(gè)領(lǐng)域，如企業(yè)可以利用文化符號來傳達(dá)企業(yè)的內(nèi)涵并塑造自身的品牌形象。其實(shí)，品牌本身就具有一定的文化屬性，含有豐富的文化內(nèi)容，而品牌形象就是對企業(yè)文化符號的詮釋和延伸。文化符號在品牌的塑造過程中起到凝聚和催化劑的作用，是提升品牌附加價(jià)值、品牌競爭力的原動力。
一、文化符號在品牌形象塑造中的價(jià)值
文化符號從廣義上講包括兩個(gè)方面：一是物質(zhì)文化符號，它以具體的物質(zhì)形態(tài)出現(xiàn)，反映出非物質(zhì)文化的意義，是指實(shí)際的和藝術(shù)的人造物體符號；一是精神文化符號，指人的意識形態(tài)方面的意義和價(jià)值觀等。不管是物質(zhì)文化符號還是精神文化符號，都是以產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的情感為紐帶，反映了一定的思想和價(jià)值觀。產(chǎn)品品牌形象塑造就是通過企業(yè)的名稱、標(biāo)識以及其他物質(zhì)形態(tài)來展現(xiàn)企業(yè)的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、生活理念等精神文化。
在現(xiàn)代的符號消費(fèi)時(shí)代，品牌形象則是由企業(yè)視覺識別系統(tǒng)、實(shí)體產(chǎn)品或服務(wù)和附加價(jià)值組成的消費(fèi)交流符號。品牌符號價(jià)值的消費(fèi)是基于產(chǎn)品價(jià)值與交換組織兩者之上更高層次的消費(fèi)，要求在消費(fèi)中突出產(chǎn)品的符號價(jià)值，即產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、附加價(jià)值等，以表現(xiàn)品牌的特異性與層次歸屬。產(chǎn)品形象是建立品牌信譽(yù)和價(jià)值的有效途徑，所以利用文化符號塑造品牌形象是企業(yè)生存與發(fā)展的根本出發(fā)點(diǎn)和歸屬，利用文化符號塑造品牌形象是體現(xiàn)品牌核心價(jià)值的必然之路。在產(chǎn)品逐步趨向同質(zhì)化的符號消費(fèi)時(shí)代，利用文化符號傳達(dá)的品牌形象毫無疑問地成為企業(yè)營銷、競爭力的核心，尤其是具有一定文化內(nèi)涵的品牌語意日益成為一個(gè)企業(yè)品牌的象征。
二、文化符號在產(chǎn)品品牌形象塑造中的應(yīng)用分析
塑造產(chǎn)品的品牌形象不僅包括產(chǎn)品自身的物質(zhì)形態(tài)，還包括產(chǎn)品的標(biāo)志形象、產(chǎn)品宣傳的廣告語言以及宣傳過程中所使用的媒介等等。所以塑造具有一定文化內(nèi)涵的品牌形象，文化符號的運(yùn)用應(yīng)是全方位、立體化的。
(一)形態(tài)文化符號塑造產(chǎn)品品牌的形象美
形態(tài)文化符號在塑造產(chǎn)品品牌形象方面占有舉足輕重的地位，因?yàn)橄M(fèi)者通過對產(chǎn)品的外在形象的認(rèn)識與聯(lián)想，能產(chǎn)生關(guān)于該品牌的象征意義，所以在設(shè)計(jì)產(chǎn)品外在形象時(shí)必須與品牌內(nèi)在形象保持一致，只有這樣才能讓消費(fèi)者自然而然地產(chǎn)生關(guān)于該品牌的聯(lián)想。
1．傳統(tǒng)的造型與天然材質(zhì)的運(yùn)用突顯品牌形象
為了從文化的角度打造產(chǎn)品的品牌形象，產(chǎn)品的外在造型應(yīng)能表達(dá)一定的意義，能傳達(dá)一定的內(nèi)涵語意。具有一定傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)是塑造產(chǎn)品外在形態(tài)美的最佳表達(dá)形式。傳統(tǒng)文化經(jīng)過了幾千年的積淀，已經(jīng)深入受眾的內(nèi)心，也是人們從心底最容易接受的文化。具有傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品形態(tài)在受眾的心目中就具有一定的社會象征意義，對塑造產(chǎn)品外在形象就有著非常重要的作用。如現(xiàn)代許多茶葉包裝盒就是利用天然材質(zhì)自身的造型，注重天然材料本身的自然紋理及自然色彩的表現(xiàn)力，傳達(dá)給人們一種含蓄、細(xì)膩、淳樸、典雅的審美氣質(zhì)。(見圖1)這種樸實(shí)的茶葉包裝形態(tài)對現(xiàn)代消費(fèi)者而言有一種自然的感染力，使消費(fèi)者自然而然地聯(lián)想到該茶葉的中國文化韻味――幽雅、自然、古樸之韻，很好地傳達(dá)了該品牌的文化底蘊(yùn)。
2．簡潔的造型與消費(fèi)者接受品牌信息模式一致
產(chǎn)品外在的形態(tài)是隨著整個(gè)市場的發(fā)展而不斷發(fā)展的，為了更好地塑造良好的品牌形象，時(shí)尚文化的應(yīng)用是必不可少的一個(gè)方面。雖然現(xiàn)代的時(shí)尚文化出現(xiàn)了多元化，但目前消費(fèi)者接受符號的模式是簡潔化、情趣化。某知名品牌咨詢管理公司思睿高首次針對7個(gè)國家6000多名消費(fèi)者進(jìn)行了一項(xiàng)全球品牌簡潔指數(shù)調(diào)查，調(diào)查發(fā)現(xiàn)：就人們在生活中對復(fù)雜和簡潔的感知度而言，消費(fèi)者更樂意購買傳遞“簡潔”體驗(yàn)和互動的品牌。這就要求我們在設(shè)計(jì)產(chǎn)品外在形象時(shí)在滿足使用需求的同時(shí)，更注重外在形象的簡潔化，使用具有一定簡潔性和象征意義的符號來滿足人們對品牌形象的需求。(見圖2)這款阿萊西的榨汁機(jī)簡潔又具有一定的情趣性，傳達(dá)了阿萊西設(shè)計(jì)的理念――給消費(fèi)者創(chuàng)造多彩的、巧妙的、實(shí)用的產(chǎn)品以及給消費(fèi)者帶來一定的快樂體驗(yàn)，同時(shí)也傳達(dá)了阿萊西產(chǎn)品的品牌形象?？傊?，產(chǎn)品的外在形態(tài)在利用文化符號進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)充分利用形態(tài)、材質(zhì)等可視性符號體現(xiàn)產(chǎn)品的品牌形象。
(二)語言文化符號提升品牌的附加值
菲利普?科特勒認(rèn)為，一個(gè)深意的品牌應(yīng)具備以下六層內(nèi)涵：屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性和消費(fèi)者評價(jià)；其中“價(jià)值、文化和個(gè)性”是品牌的深度內(nèi)涵。為了突顯具有深度內(nèi)涵的品牌形象，語言文化符號的運(yùn)用是必不可少的。要提升品牌的附加價(jià)值就是利用語言文化符號讓消費(fèi)者與品牌之間進(jìn)行情感的分享與交流，讓普通的消費(fèi)者成為忠誠的消費(fèi)者。
1．隱喻手法對文化語言進(jìn)行編碼
打造具有文化底蘊(yùn)的語言符號，主要是通過隱喻等手法將具有一定特色的文化語言符號進(jìn)行編碼。隱喻手法不是直接明了地表達(dá)產(chǎn)品的賣點(diǎn)，而是把文化語言融入到產(chǎn)品的廣告語中，從而使受眾對特定的語言產(chǎn)生一定的記憶和聯(lián)想，讓受眾通過對語言符號的理解與記憶產(chǎn)生對該品牌的社會的、文化的情感認(rèn)知，從而進(jìn)一步提升該品牌的附加價(jià)值。比如，耐克的品牌形象就是張揚(yáng)自己鮮明個(gè)性，“說做就做”(Just do it)就是對這種形象最簡潔的語言符號的概括?！罢f做就做”(Just do it)的廣告語言說出了追求個(gè)性與自由的年輕一代的心聲，就是通過這種隱喻的手法賦予了耐克品牌的內(nèi)在精神價(jià)值，而這種精神價(jià)值也正符合了消費(fèi)者追求的品牌內(nèi)涵。
2．文化理念滲入語言文化符號
要通過語言文化符號來提升品牌的附加價(jià)值，就應(yīng)把文化理念滲入到語言文化符號中，只有滲入一定文化理念的語言符號才能更好地突出產(chǎn)品的個(gè)性和差異性，這是一個(gè)品牌長久發(fā)展的根本動力，能夠促進(jìn)消費(fèi)者對該品牌的忠誠度。大家非常熟悉的一個(gè)品牌“貝納通”在宣傳自身品牌形象時(shí)，就是把具有一定社會責(zé)任的文化理念滲入到廣告語言中與消費(fèi)者進(jìn)行溝通的。
“貝納通的多色彩”(united Colors of benetton)這一簡潔的廣告語言，就把“貝納通”具有社會責(zé)任感和全球觀念的品牌形象展現(xiàn)在消費(fèi)者的面前?！柏惣{通”通過語言符號與消費(fèi)者之間的心靈溝通，從而讓消費(fèi)者對“貝納通”的品牌文化產(chǎn)生了一定的共鳴，建立了一種伙伴式的關(guān)系，表現(xiàn)了“貝納通”的品牌內(nèi)涵，更加凸現(xiàn)了“貝納通”品牌的鋒芒個(gè)性，這也是“貝納通”的品牌能獲得長久的生命力和形成品牌消費(fèi)的源泉和動力。
(三)體驗(yàn)式傳媒的文化符號打造品牌的親和力
關(guān)鍵詞：汽車維修企業(yè)；品牌形象；塑造
現(xiàn)如今的汽車行業(yè)已經(jīng)取得了蓬勃的發(fā)展與進(jìn)步，而汽車汽修企業(yè)作為汽車產(chǎn)業(yè)中的重要環(huán)節(jié)之一，其發(fā)展速度也越來越快，然而受制于市場監(jiān)管機(jī)制的缺失，導(dǎo)致行業(yè)門檻過低，并且由于消費(fèi)者對于這一專業(yè)性較強(qiáng)的工作知之甚少，導(dǎo)致企業(yè)維修企業(yè)目前在我國已經(jīng)如雨后春筍般大量的涌現(xiàn)出來，使得消費(fèi)者在面對數(shù)量眾多的汽車維修企業(yè)時(shí)難以抉擇。而汽車維修行業(yè)的競爭也正是基于這種情況變得愈演愈烈，而怎樣才能夠在如此繁復(fù)的環(huán)境中取得一席之地，不被市場所淘汰則正是廣大汽車維修企業(yè)所苦苦思索的，對此筆者認(rèn)為汽車維修企業(yè)通過塑造出具有自身獨(dú)特的品牌形象不失為一條正確的出路。
1 汽車維修行業(yè)現(xiàn)狀分析
就當(dāng)前的汽車維修行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，市場競爭已經(jīng)趨于白熱化，各類規(guī)模大小不一的汽車維修企業(yè)廣泛分布在城市的各個(gè)地方，而由于對企業(yè)市場競爭力起著決定性影響的因素相對較多，因而任何一家企業(yè)要想能夠在激烈的市場競爭中一騎絕塵絕非易事。在市場競爭度過了初級階段，企業(yè)所處的地理位置、人員技術(shù)水平、發(fā)展經(jīng)營規(guī)模等方面的條件已經(jīng)基本趨于同質(zhì)化之時(shí)，品牌形象的塑造問題的重要性將日漸突出。[1]當(dāng)前大量的汽車維修企業(yè)均將價(jià)格因素的競爭放到了首位，而針對其他方面的競爭因素則未能夠引起足夠的重視。從長遠(yuǎn)角度來看，一方面消費(fèi)者的消費(fèi)行為會逐漸趨向于理性；另一方面市場競爭也將日趨激烈，差異化競爭時(shí)代必將會在不久的將來成為主流，因此關(guān)注于企業(yè)品牌形象的塑造方為長久之計(jì)。
2 塑造自有品牌形象的意義
關(guān)于自有品牌的塑造問題，其本質(zhì)上便是實(shí)施差異化的競爭策略，所具備的意義價(jià)值主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
第一，具有鮮明特征的企業(yè)品牌形象可以為消費(fèi)者明確識別標(biāo)志，促使消費(fèi)者作出更加理性化的選擇，進(jìn)而增強(qiáng)對消費(fèi)者消費(fèi)需求的滿足程度。通過塑造出自有品牌形象便可給予消費(fèi)提供企業(yè)維修品質(zhì)信息并促使其作出更具傾向性的選擇，而絕大多數(shù)的服務(wù)效用是難以通過直觀感受來予以判斷，在消費(fèi)者難以明確服務(wù)質(zhì)量時(shí)便會利用品牌來幫助自己進(jìn)行服務(wù)選擇。
第二，通過對自由品牌形象的塑造能夠促使企業(yè)的市場競爭力得以顯著的提升。汽車維修企業(yè)間的競爭一方面是技術(shù)、價(jià)格的競爭，同時(shí)也是品牌上的競爭，因?yàn)槠嚲S修這一行業(yè)相對較為專業(yè)化，一般的消費(fèi)者往往對于質(zhì)量水平難以作出有效的判斷，因此品牌上的競爭便尤為重要，消費(fèi)者會通過品牌來選取維修企業(yè)，因此品牌形象的塑造對于企業(yè)競爭力的影響十分明顯。
第三，良好的品牌形象能夠提高企業(yè)的贏利能力。其汽車維修企業(yè)的發(fā)展過程當(dāng)中，品牌形象間的差距所導(dǎo)致的利潤收益差距十分明顯。對此企業(yè)應(yīng)當(dāng)正確認(rèn)識到對于產(chǎn)品服務(wù)價(jià)格產(chǎn)生影響的因素在服務(wù)質(zhì)量還與自身的品牌形象之間存在著密切的相關(guān)性。[2]
3 有效提升企業(yè)品牌形象的措施
3.1 樹立觀念，明確認(rèn)識
企業(yè)維修企業(yè)只有明確樹立正確的觀念導(dǎo)向，才能夠?yàn)槠放菩蜗蟮乃茉齑蛳聢?jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，企業(yè)的經(jīng)營決策者應(yīng)當(dāng)樹立起現(xiàn)代化的品牌意識，將品牌形象塑造工作作為企業(yè)長久發(fā)展戰(zhàn)略的重要構(gòu)成內(nèi)容，要在這一方面投入必要的資金支持。在共計(jì)針對超過有20家不同規(guī)模的汽車維修企業(yè)所進(jìn)行的相關(guān)調(diào)查研究表明，其中絕大部分企業(yè)的經(jīng)營決策者均未能夠正確認(rèn)識到品牌形象的重要性，相應(yīng)的戰(zhàn)略規(guī)劃及資金投入更是少有。[3]但是由整個(gè)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來進(jìn)行觀察，能夠在較短的時(shí)間內(nèi)得以快速發(fā)展的企業(yè)，其發(fā)展的秘訣無不與企業(yè)品牌形象的塑造密切相關(guān)，品牌層面的競爭相較于價(jià)格與技術(shù)層面的競爭是更為高級的競爭，在價(jià)格與技術(shù)已經(jīng)越來越趨同的情況下，品牌便成為判斷高下的唯一手段，對于消費(fèi)者而言品牌便是對服務(wù)質(zhì)量的有效保障。
3.2 精心設(shè)計(jì)，準(zhǔn)確定位
然而單單是意識到品牌形象的價(jià)值作用還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能夠確保品牌形象塑造是否獲得了成功，好的觀念還必須要基于實(shí)際的行動才能夠?qū)⑵渥饔脙r(jià)值充分發(fā)揮出來。由管理層面來看，汽車維修企業(yè)還應(yīng)當(dāng)更深層次的明確在對自身品牌形象進(jìn)行塑造是所應(yīng)遵循的基本準(zhǔn)則，從而為企業(yè)品牌形象注入獨(dú)特的內(nèi)涵價(jià)值，保證其定位的準(zhǔn)確性。品牌形象的塑造工作是一項(xiàng)需要長期控制的工作，對于汽車維修企業(yè)而言，要想樹立好良好的品牌形象首先要掌握消費(fèi)者的消費(fèi)心理，了解其消費(fèi)需求，并針對消費(fèi)者的實(shí)際需求來開展自身的工作范圍及服務(wù)內(nèi)容，向消費(fèi)者提供個(gè)性化的維修服務(wù)。
3.3 合理應(yīng)用，充分推廣
好的品牌形象必須還要憑借著積極有效的推廣宣傳，對此企業(yè)維修企業(yè)也應(yīng)當(dāng)予以足夠的重視，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)盡可能地增加資金投入力度。企業(yè)品牌影響力的大小和企業(yè)的社會知名程度之間是呈正比例關(guān)系的，企業(yè)要想提升自身的社會知名度就必須要采取適當(dāng)?shù)姆绞脚c充足的資金來進(jìn)行推廣宣傳。[4]企業(yè)可將多種宣傳方式予以綜合應(yīng)用，從而達(dá)到最佳的推廣宣傳效果，在此方面企業(yè)所需開展的工作依然較多。需要引起注意的是，基于人際關(guān)系的口碑傳播尤為重要，對此企業(yè)應(yīng)當(dāng)向全體員工樹立其公關(guān)意識，促使每一名員工都能夠了解到自身對企業(yè)品牌形象所承載的責(zé)任，通過適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)來充分展示，相信必將會對企業(yè)的品牌形象起到良好的推廣作用。
4 結(jié)語
隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展汽車維修行業(yè)也愈發(fā)繁榮，相應(yīng)的市場競爭也日趨激烈，而企業(yè)要想能夠在激烈的市場競爭中立于不敗之地，首先就必要清楚地認(rèn)識到塑造自有品牌形象對于自身市場競爭力所具有的意義，基于此相關(guān)的汽車維修企業(yè)便可通過樹立觀念，明確認(rèn)識；精心設(shè)計(jì)，準(zhǔn)確定位；合理應(yīng)用，充分推廣等措施來實(shí)現(xiàn)對自身品牌形象的良好塑造。
參考文獻(xiàn)：
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［關(guān)鍵詞］廣告?zhèn)鞑?品牌形象
［中圖分類號］F713.8［文獻(xiàn)標(biāo)識碼］A［文章編號］1009-5349（2010）12－0075－02
一、品牌形象概述
品牌一直是營銷界的熱門話題，但關(guān)于品牌的爭論也從沒有平息過。前幾年中國關(guān)于有無品牌的問題引起了強(qiáng)烈的討論和爭議。無論如何，中國的企業(yè)已經(jīng)開始重視品牌的塑造。在中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的背景下，商品要擺脫現(xiàn)有的同質(zhì)化競爭，品牌戰(zhàn)略影響應(yīng)該是惟一可行的路徑。
關(guān)于品牌的思想可以追溯到古代社會。品牌最主要的一個(gè)功能是識別與區(qū)分。在中國的古代社會，很多的商品為了防止被假冒而讓消費(fèi)者上當(dāng)，往往使用獨(dú)特的標(biāo)志或符號來使消費(fèi)者進(jìn)行區(qū)分。在其他領(lǐng)域，做上特殊符號的目的主要是確認(rèn)責(zé)任人。通過長期的發(fā)展，形成了以標(biāo)志為載體的品牌思想。國外的品牌也具有相似的發(fā)展歷程。在古代因?yàn)槟撤N原因而采用做標(biāo)記的方式可以說是品牌思想的萌芽。真正的品牌的形成卻是隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而形成的現(xiàn)代營銷中的重要理論。品牌不僅僅是一個(gè)簡單的標(biāo)記、符號，更多的是一種體驗(yàn)、一種個(gè)性，它能使消費(fèi)者改變思維方式。在這其中，品牌形象是重要的組成部分。什么是品牌形象？利維認(rèn)為：品牌形象是存在于人們心理中關(guān)于品牌各要素的圖像及概念的總和，主要是品牌知識及人們對品牌的總體態(tài)度。斯茲提出，品牌應(yīng)像人一樣具有個(gè)性形象。簡而言之，品牌形象是品牌內(nèi)涵的重要組成部分，品牌形象是消費(fèi)者在品牌標(biāo)志上所產(chǎn)生的一切印象或聯(lián)想的綜合。品牌形象是一種主觀的感覺而不是客觀的存在。因此可以說，“品牌形象是消費(fèi)者對某一品牌的總體印象和判斷。品牌的外在形式是標(biāo)志符號，其實(shí)質(zhì)內(nèi)容是消費(fèi)者對某個(gè)品牌的感覺和體驗(yàn)的集合體。消費(fèi)者的這一集合性印象和判斷是在與該品牌長期接觸的過程中產(chǎn)生的?！雹?/p>
二、品牌形象在營銷中的重要作用
（一）品牌形象可以使商品在競爭中更具競爭力
在商品同質(zhì)化日益趨近的今天，在廣告鋪天蓋地轟炸的時(shí)代，消費(fèi)者對自己需要購買的商品難以做出選擇，到底是什么影響消費(fèi)者的購買決策呢？惟有品牌形象才能提高消費(fèi)者的精神收益與精神體驗(yàn)，從而引導(dǎo)和影響消費(fèi)者的購買決策，才能將消費(fèi)者的目標(biāo)對象定位于其品牌上。品牌形象也是消費(fèi)者購買時(shí)的重要指南，消費(fèi)者也經(jīng)常會把某一品牌當(dāng)作信息的標(biāo)志，通過品牌名稱與品牌形象等感性因素的刺激，消費(fèi)者可以回憶起大量關(guān)于商品的信息。同時(shí)，品牌也是一種快速記憶的符號。人們選擇品牌就是選擇符號，從而通過這個(gè)符號而得到特有的體驗(yàn)和感受。當(dāng)人們提到百事可樂、耐克、萬寶路等品牌符號的時(shí)候，人們頭腦中想到的不僅僅是該商品的本身，還會聯(lián)想起一系列與該品牌有關(guān)的特性和意義。比如百事可樂的充滿動力、朝氣的形象；萬寶路西部牛仔的錚錚男子形象，等等。所以消費(fèi)者在購買這類具有明顯品牌符號和品牌形象商品的時(shí)候，更多是在滿足自己內(nèi)心世界的精神需求。反過來講，具有品牌形象的商品可以更好地滿足消費(fèi)者物質(zhì)和精神兩方面需求。品牌形象增強(qiáng)了消費(fèi)者對該品牌選擇的可能性，從而形成比較強(qiáng)的競爭力。
可口可樂公司為了塑造其產(chǎn)品青春美幻的形象，在中國推出了“月亮/滑板”篇廣告。請了謝霆鋒、張震岳、林心如三位明星代言拍攝。在我們年輕人的心中，謝霆鋒的酷、張震岳的叛逆、林心如的美麗都是毫無疑問?？?、叛逆和美麗也是新一代年輕人心中關(guān)于青春美幻的最佳形象符號。該廣告的場景是高樓聳立繁華無比的城市夜景，夜空中掛著一輪夢幻美感的月亮。這個(gè)場景也正是新一代都市青年對城市俯瞰式的觀察以及對新一代審美觀的精神向往。三個(gè)年青人為了追求一罐可樂而不顧一切的冒險(xiǎn)，這恰是追求自我滿足的心理，而又不過分看重物質(zhì)生活及喜歡冒險(xiǎn)的一種生活方式。當(dāng)謝霆鋒、張震岳、林心如三人相互傳遞喝著那瓶可口可樂的時(shí)候，廣告的畫外音響起：“從來都是這么酷”。試問還有幾個(gè)人能拒絕“這么酷”的誘惑呢？當(dāng)年輕人痛飲可口可樂的時(shí)候，他們喝下去的絕不是一罐罐的碳酸水，更多的是滿足自己追求酷、叛逆、美麗的心理需求。
由此可見，消費(fèi)者選擇購物的時(shí)候更多的是追求自己對品牌的一種感覺，只要該品牌與消費(fèi)者建立起了親密無間的關(guān)系，把握好消費(fèi)者選擇商品的感覺，消費(fèi)者就會自愿購買甚至大量地重復(fù)購買該品牌商品。
（二）品牌形象可以使商品具有差異性
在現(xiàn)代社會里，消費(fèi)者也不再像以前那樣，單純根據(jù)商品的物理功能屬性做出選擇，還根據(jù)該商品的象征意義及品牌個(gè)性形象等因素來選擇商品。品牌形象就可以起到區(qū)分其他同類商品的作用。在當(dāng)年純凈水剛開始盛行的時(shí)候，當(dāng)所有純凈水品牌都說自己的純凈水純凈，消費(fèi)者并沒有什么深刻的印象。樂百氏純凈水通過廣告?zhèn)鞑ァ?7層凈化”的概念，給予消費(fèi)者理解自己商品的凈化提供了一個(gè)很好的理由和形象，使得樂百氏純凈水在眾多的同類產(chǎn)品中迅速脫穎而出。樂百氏“27層凈化”純凈水品牌形象給消費(fèi)者留下了超級純凈的感覺，亮出了與其他同類商品的差距，增強(qiáng)了自己的品牌形象。消費(fèi)者如果在購買純凈水時(shí)，看見樂百氏純凈水自然就會想起“27層凈化”的超級純凈，自然就增加了商品的購買機(jī)會。這就說明品牌形象能給消費(fèi)者信任感和依賴感，內(nèi)在的力量也能夠刺激消費(fèi)者去消費(fèi)該品牌的商品。
三、廣告塑造品牌形象的具體方式
商品同質(zhì)化導(dǎo)致商品的物理屬性已經(jīng)不能吸引消費(fèi)者的目光，廣告在塑造品牌形象中的作用就是為品牌賦予不同的意義和給消費(fèi)者留下與眾不同深刻的印象。廣告塑造品牌形象的具體思路主要是從產(chǎn)品的差異、消費(fèi)者的差異以及廣告風(fēng)格的差異三個(gè)層面進(jìn)行有選擇的信息傳播，從而形成有區(qū)別的廣告作品進(jìn)而對消費(fèi)者產(chǎn)生作用。
如埃威王利用“敢作敢當(dāng)”這一廣告語作為核心來塑造與眾不同的形象，并進(jìn)行真人秀，讓全身涂滿閃閃銀粉的“當(dāng)代亞當(dāng)夏娃”隨著音樂在臺上擺著各種Pose，使現(xiàn)場觀眾圍得里三層外三層并且還招來了各大媒體廣泛報(bào)道。為了使消費(fèi)者進(jìn)一步了解自己和認(rèn)識自己，在活動現(xiàn)場配合真人秀舉辦了有獎競猜和亞當(dāng)夏娃免費(fèi)照，還特制了一批以男性和女性人體寫真為主體圖案的文化衫分發(fā)給消費(fèi)者。整個(gè)活動不但展示了埃威王的企業(yè)文化和理念，并且使消費(fèi)者牢牢地記住了這個(gè)品牌。品牌形象不僅僅是一種信息的傳遞，也是一種消費(fèi)者參與的體驗(yàn)活動。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的背景下，消費(fèi)者在購買決策過程中涉及了更多的體驗(yàn)和情感。
運(yùn)用USP進(jìn)行品牌塑造也是一種有效的方法。USP是指獨(dú)特的銷售主張，是當(dāng)時(shí)美國Ted Bates廣告公司董事長羅塞•里夫斯（Rosser Reeves）在50年代首創(chuàng)的。里夫斯比較早地意識到廣告必須引發(fā)消費(fèi)者的認(rèn)同。他認(rèn)為，USP是消費(fèi)者從廣告中得到的東西，而不是廣告人員硬性賦予廣告的東西。其內(nèi)涵主要有以下內(nèi)容：每個(gè)廣告都應(yīng)該向消費(fèi)者提供一個(gè)主張或訴求，里面包含利益訴求；這個(gè)主張或訴求是獨(dú)一無二的、競爭對手沒有提過或者沒有能力提供的；這個(gè)主張或訴求一定要能打動消費(fèi)者的心。雖然在品牌的時(shí)代強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的差異顯得很落伍，不可否認(rèn)的是中國很多傳統(tǒng)的商品往往具有比較明顯的產(chǎn)品差異特征，因此在這方面利用USP策略通過廣告來實(shí)現(xiàn)對商品品牌形象的塑造仍然具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。
大衛(wèi)•奧格威認(rèn)為，任何商品的品牌形象都可以通過廣告建立起來，廣告是對品牌形象的長遠(yuǎn)投資。要吸引消費(fèi)者的注意，同時(shí)讓他們來買你的商品，廣告必須要有很好的創(chuàng)意不可，否則它像黑夜行船。因此廣告創(chuàng)意的好壞直接決定了品牌形象的優(yōu)劣。廣告要成功地塑造品牌形象，需要有良好的定位、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和制作，并且還需要長時(shí)間的培養(yǎng)，加大廣告的投放量，增加廣告投放次數(shù)。才能讓消費(fèi)者記住該品牌，使品牌形象豐滿而有內(nèi)容。在這個(gè)傳播過程產(chǎn)品越來越趨向同質(zhì)化的時(shí)代，惟有進(jìn)行品牌形象的塑造才是營銷的長久之道。
注釋：
①成毅濤．基于廣告?zhèn)鞑ヒ暯堑钠放菩蜗笈c營銷關(guān)系．重慶文理學(xué)院學(xué)報(bào)(社科版),2009年01期.
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關(guān)鍵詞：CI；教學(xué)方法；品牌形象；案例
一、案例教學(xué)方法的優(yōu)越性
（一）變被動式學(xué)習(xí)為主動式學(xué)習(xí)
案例教學(xué)將被動的學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)變?yōu)闉橹鲃拥膶W(xué)習(xí)，有效地防止了學(xué)習(xí)中的惰。被動式學(xué)習(xí)方式是傳統(tǒng)的教師教學(xué)方法的缺點(diǎn)之一，學(xué)生沒有學(xué)習(xí)的壓力，因?yàn)閷W(xué)生們在上課前沒有預(yù)習(xí)，學(xué)習(xí)沒有主動性，很多學(xué)生在上課時(shí)打瞌睡，玩手機(jī)、聊天，不能進(jìn)行有效的學(xué)習(xí)。隨著時(shí)間的推移，懶惰的灌輸式教學(xué)培養(yǎng)出的學(xué)生思維僵化，慣性思維成為他們思考問題的主要方式。其次是教師所教的理論知識陳舊老化，不能喝時(shí)代接軌，從而使課堂氣氛更加顯得枯燥和沉悶，導(dǎo)致學(xué)生缺乏學(xué)習(xí)的興趣和主動性。哈佛大學(xué)的案例教學(xué)法已經(jīng)成功地解決了這個(gè)問題。哈佛大學(xué)法學(xué)院，進(jìn)行大量的“案件”教學(xué)研究，很多課程如“哈佛大學(xué)醫(yī)學(xué)院的臨床病例”，哈佛大學(xué)商學(xué)院的“商業(yè)案例”和哈佛大學(xué)肯尼迪政府學(xué)院的大“公共決策案例”等課程均進(jìn)行了教學(xué)課程的改革和創(chuàng)新，采用案例教學(xué)法進(jìn)行教學(xué)。通過案例分析，不僅活躍了課堂氣氛，激發(fā)了學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，并迫使學(xué)生積極思考，勇于探索，進(jìn)而主動學(xué)習(xí)。在案例教學(xué)過程中，學(xué)生的成績是老師根據(jù)學(xué)生在課堂上的現(xiàn)場表現(xiàn)進(jìn)行打分，通過對案例的理解程度、辯論技巧、演講和綜合案例分析過程的來確定學(xué)生的學(xué)習(xí)效果和得分情況。哈佛大學(xué)的案例教學(xué)法可以有效改進(jìn)學(xué)生的學(xué)習(xí)態(tài)度，變被動式學(xué)習(xí)為主動式學(xué)習(xí)，使學(xué)生真正成為學(xué)習(xí)的主體，對提升教學(xué)效果有十分重要的借鑒意義。
（二）實(shí)戰(zhàn)式教學(xué)增強(qiáng)學(xué)生的社會實(shí)踐能力
哈佛大學(xué)管理學(xué)院十分重視教學(xué)方法的研究。案例教學(xué)的本質(zhì)是解決工業(yè)和商業(yè)企業(yè)所遇到的實(shí)際問題，從解決問題的角度去實(shí)施教學(xué)工作，讓學(xué)生從實(shí)際情況和現(xiàn)實(shí)問題出發(fā)，經(jīng)過探索研究，找到解決問題的辦法。案例教學(xué)方法的本質(zhì)不是讓學(xué)生掌握信息的內(nèi)容，而是但迫使他們?nèi)ニ伎?，思考的過程就是探索與研究的過程，也是創(chuàng)新與發(fā)現(xiàn)的過程。實(shí)際上在現(xiàn)實(shí)世界中，我們所面對的問題未必有絕對正確的答案，而我們解決問題所需要的有價(jià)值的信息也不是確定的，常常是有價(jià)值的和無價(jià)值的信息交織在一起，需要我們在海量的信息中做出選擇，去偽存真，去粗取精，然后將有價(jià)值的信息進(jìn)行歸納、概括，探尋出解決問題的正確方法。案例教學(xué)法的訓(xùn)練是決策的藝術(shù)方法，鍛煉學(xué)生在信息不完整的情況下做出決策的能力。實(shí)例方法是提升學(xué)生學(xué)習(xí)質(zhì)量的重要手段，能夠讓學(xué)生更多地接觸到現(xiàn)實(shí)生活中所遇到的具體問題，從解決問題的角度進(jìn)行思考，變定向思維、慣性思維為創(chuàng)新思維，從而有利于激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新意識和創(chuàng)造能力。
二、CI課程的教學(xué)重點(diǎn)
品牌形象塑造是CI教學(xué)中的重點(diǎn)所在，品牌形象的塑造和企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)文化、品牌定位、品牌性格、品牌核心價(jià)值觀等因素息息相關(guān)。產(chǎn)品質(zhì)量是品牌形成的基礎(chǔ)，文化是品牌形成的靈魂。沒有較高的產(chǎn)品質(zhì)量，就不可能形成強(qiáng)勢品牌，而沒有文化的品牌是沒有生命力的品牌，更不可能成為國際著名品牌。世界著名品牌往往用獨(dú)特的文化魅力來吸引消費(fèi)者。所謂的品牌文化是指品牌文化特征的沉積，指的是所有品牌活動的文化現(xiàn)象。品牌文化具有豐富的內(nèi)涵，品牌屬于文化價(jià)值的范疇，也是物質(zhì)形態(tài)和精神形態(tài)的統(tǒng)一，是現(xiàn)代社會消費(fèi)者心理和文化價(jià)值取向相融合的產(chǎn)物。同時(shí)，品牌包含文化，品牌文化可以吸引消費(fèi)者，提升品牌價(jià)值。品牌文化和社會文化、企業(yè)文化、包裝文化、設(shè)計(jì)、服務(wù)、等形成品牌的綜合競爭力，成為品牌形象的主要物質(zhì)載體。托爾斯泰說：“從一個(gè)人的臉能理解男人的婚姻是否幸福！”。從一個(gè)企業(yè)的形象，我們也可以看到企業(yè)的基本情況。品牌形象是指企業(yè)或其品牌在市場上、在社會公眾心中的人格特征，它反映了公眾特別是消費(fèi)者對品牌的評價(jià)與認(rèn)知。品牌形象是品牌的特征，反映了品牌的實(shí)力和品牌的本質(zhì)。品牌形象源于客戶的評價(jià)，使其成為贏得客戶忠誠度的重要手段。此外，品牌形象直接影響到企業(yè)員工的聚力，成為影響企業(yè)生存環(huán)境的重要因素。所以可以說：“產(chǎn)品是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，品牌是消費(fèi)者心理的產(chǎn)物”。想要在消費(fèi)者心中樹立對企業(yè)品牌忠誠度，形成一大批品牌的忠實(shí)消費(fèi)者，沒有良好的企業(yè)形象是很難在消費(fèi)者心中占據(jù)重要位置的。因此，企業(yè)樹立品牌形象的過程，需要企業(yè)進(jìn)行精準(zhǔn)的市場定位、保證產(chǎn)品的質(zhì)量，樹立具有內(nèi)涵的企業(yè)文化，同時(shí)還要善于進(jìn)行品牌管理和推廣。塑造企業(yè)品牌形象是關(guān)鍵在CI設(shè)計(jì)課程教學(xué)中，因此，本課程圍繞如何塑造企業(yè)品牌形象來組織教學(xué)。
三、通過案例讓學(xué)生學(xué)會如何在CI設(shè)計(jì)中塑造品牌形象
企業(yè)品牌形象的塑造需要準(zhǔn)確的市場定位，如“金利來”領(lǐng)帶將“男人的世界”最為自己的品牌定位，由于定位清晰、明確、很容易創(chuàng)建企業(yè)的品牌形象?！敖鹄麃眍I(lǐng)帶，男人的世界”，已經(jīng)成為國內(nèi)乃至世界的知名廣告，它在電視、報(bào)刊、雜志上不斷出現(xiàn)，很好地宣傳了金利來的品牌形象。
金利來領(lǐng)帶保持高品質(zhì)、時(shí)尚、品種、手工精細(xì)，美麗的特性，是非常受歡迎的各行各業(yè)的人。許多大百貨公司銷售其產(chǎn)品在香港媒體在九龍，新界。從創(chuàng)建著名品牌金利來品牌推廣、業(yè)務(wù)擴(kuò)張，尋求，創(chuàng)建優(yōu)勢發(fā)展優(yōu)勢，從建立產(chǎn)品形象建立企業(yè)形象，實(shí)施三大戰(zhàn)略，方向的三個(gè)構(gòu)成金利來的發(fā)展模式。
創(chuàng)建知名品牌是一個(gè)長期的過程，這個(gè)過程包括：生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，創(chuàng)建品牌文化，產(chǎn)生廣泛的社會認(rèn)知和品牌維護(hù)四個(gè)方面的內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是塑造品牌形象的基石，沒有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，就無法獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，品牌形象的塑造也無從談起，品牌文化是品牌形象的靈魂所在，沒有文化的品牌就會缺乏內(nèi)涵，缺乏底蘊(yùn)，缺乏使企業(yè)員工凝聚在一起的精神力量；隨著社會的發(fā)展，人們生活水平的提高，消費(fèi)者在消費(fèi)過程中注重的不僅僅是產(chǎn)品的使用功能，更側(cè)重于產(chǎn)品的精神內(nèi)涵，消費(fèi)者的消費(fèi)心理更加追求消費(fèi)品帶給自己的社會優(yōu)越感和尊貴感，所以，深厚的企業(yè)文化可以帶給消費(fèi)者更多的精神享受，為客戶所青睞；社會認(rèn)知指的是品牌的傳播，現(xiàn)如今企業(yè)僅有好的產(chǎn)品是不夠的，正所謂：“酒香也怕巷子深”，沒有強(qiáng)勢媒體的宣傳和傳播，就很難塑造知名的品牌，企業(yè)應(yīng)當(dāng)利用各種傳播渠道進(jìn)行宣傳，比如：明星代言、各種體育盛會的贊助、巧妙進(jìn)行音樂宣傳，利用網(wǎng)絡(luò)平臺的力量進(jìn)行傳播，從而形成廣泛的社會認(rèn)知，對企業(yè)品牌知名度的提升有十分重要的意義；品牌管理對于品牌的塑造也十分重要，品牌管理可以讓品牌形象更為突出，產(chǎn)生良好的品牌效應(yīng)。
將案例教學(xué)法納入CI課程可以使學(xué)生真正成為學(xué)習(xí)的主體，教師發(fā)揮學(xué)習(xí)中的主導(dǎo)作用。案例教學(xué)法可以激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新意識和創(chuàng)造能力，改變學(xué)生的思維方式，變慣性思維、定式思維為創(chuàng)造思維、發(fā)散思維，有利于學(xué)生實(shí)踐能力的提升。而CI課程是一門對創(chuàng)造力和實(shí)踐能力要求很高的課程，所以，在CI課程教學(xué)中融入案例教學(xué)法有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。（作者單位：鄭州科技學(xué)院）
參考文獻(xiàn)：
[1]李建設(shè)；CI設(shè)計(jì)；[M]開封：河南大學(xué)出版社；2006.6.
Abstract： Clever use of color is a shortcut to form the brand value. In Britain and the United States， the research results from the aspects are of the world's leading， and they have been able to use color to make control of some business practices and results. The successful story in effect of color in brand shaping is much. The use of color pays more attention to its decorative function， and the use of color function is less. Through analyzing the function and construction method of brand color， the paper summarizes the general rules that color application follows in shaping of brand value， hoping to provide reference for enterprise.
關(guān)鍵詞： 色彩；品牌價(jià)值；品牌識別；色彩應(yīng)用
Key words： color；value of brand；brand identity；color application
中圖分類號：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-4311（2012）31-0134-03
0 引言
從20世紀(jì)中葉CI（企業(yè)形象識別）流行以來，在商業(yè)領(lǐng)域中有計(jì)劃地使用色彩就開始盛行。經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展到今天，消費(fèi)開始步入到感性消費(fèi)時(shí)代，人們在購買商品時(shí)，不再單純注重商品的質(zhì)量和價(jià)格，而是更看重商品能給自己帶來的美感以及個(gè)性滿足和精神愉悅的程度，企業(yè)可以通過色彩為賣點(diǎn)，不僅僅是銷售商品本身，同時(shí)也是銷售了品牌文化和服務(wù)，正確運(yùn)用色彩因素進(jìn)行營銷，還能幫助企業(yè)在市場中奪得競爭優(yōu)勢，許多企業(yè)已經(jīng)注意到色彩營銷戰(zhàn)略的中重要性。當(dāng)今經(jīng)濟(jì)高速運(yùn)轉(zhuǎn)的社會，人們更加追求的是時(shí)效，在塑造品牌形象的過程中，色彩在其中扮演著重要的角色，有效的運(yùn)用色彩可以使企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)樹立鮮明的形象，那么掌握住在塑造品牌價(jià)值的過程中色彩的應(yīng)用規(guī)律就是使色彩利益最大化和提升品牌附加值的關(guān)鍵。
1 色彩與品牌價(jià)值
品牌的英文源自古挪威Brandr，意思是“燒灼”，中世紀(jì)的手工藝匠人為自己的手工藝品上烙下標(biāo)記，以便顧客識別繼而產(chǎn)生了品牌。品牌應(yīng)該是消費(fèi)者對于某一特定產(chǎn)品或服務(wù)的心理、生理、綜合性的感受和評價(jià)，一個(gè)品牌通常表達(dá)著五層意思：屬性意義、價(jià)值意義、文化意義、個(gè)性意義、使用者意義，其中文化和個(gè)性，是影響品牌塑造形式的關(guān)鍵內(nèi)容，色彩表現(xiàn)是塑造文化和個(gè)性的有效方式，因此成為了國內(nèi)外積極研究的命題。
品牌的塑造是通過品牌形象來完成的，品牌形象（Brand Image）是企業(yè)或其產(chǎn)品、服務(wù)在社會公眾心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費(fèi)者對品牌的評價(jià)與認(rèn)知。品牌形象的個(gè)性化塑造已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)增加品牌競爭力的重要手段，它是品牌經(jīng)營的一個(gè)重要基礎(chǔ)。美國著名營銷理論專家菲利普?科特勒認(rèn)為：“品牌形象即消費(fèi)者對某一品牌的信念”[1]，品牌形象不僅僅用以區(qū)別商品，它還是一種象征，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了文字本身的意義。品牌形象除了其把品牌產(chǎn)品與服務(wù)相關(guān)聯(lián)的功能性以外，最為重要的就是包含了品牌的獨(dú)特魅力，不同于前者的有形，這種魅力是無形的價(jià)值，是需要通過運(yùn)用圖形、色彩、文字和材質(zhì)來進(jìn)行表現(xiàn)的，視覺語言是讓消費(fèi)者對商品品牌形象具有識別力的基本保證，所以品牌形象直接決定著購買結(jié)果。設(shè)計(jì)的類別不同，設(shè)計(jì)要素也各有不同，但色彩卻因其在藝術(shù)中的最佳表現(xiàn)力不可或缺，比起圖形等其他要素更需要得到強(qiáng)調(diào)，對于人的視覺感知來說，色彩是第一要素，它會對設(shè)計(jì)產(chǎn)生最直接的影響，比如，對于色彩來說，眼睛最敏感的部位是中央凹，而中央凹位置大約2°的范圍只有能強(qiáng)烈感知色彩和事物細(xì)節(jié)的椎體細(xì)胞[2]，這些椎體細(xì)胞在觀看的前5秒鐘，色彩敏感度占第一位，而后聽覺感應(yīng)上升，在后來又回到視覺范疇。色彩為產(chǎn)品所創(chuàng)造的低成本高附加值的競爭力是驚人的，在產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢日益加劇的今天，人們挑選商品時(shí)存在的七秒鐘定律：只要七秒鐘就可以確認(rèn)對這些商品是否有興趣，色彩的作用達(dá)到了67%，即消費(fèi)者在第一時(shí)間識別商品和記憶是通過色彩[3]。由此可見色彩在塑造品牌價(jià)值的過程中是一個(gè)異常關(guān)鍵而且操作性很強(qiáng)的要素。
2 色彩符合品牌識別的建構(gòu)方法
品牌成功的因素有許多，但共通的前提一定是運(yùn)用了適合的色彩提升了企業(yè)品牌的價(jià)值感。舒爾茲曾提出“建立和重塑一個(gè)新的品牌需要一系列形形的設(shè)計(jì)方案作基礎(chǔ)，從構(gòu)思、調(diào)研、技術(shù)處理，直到最終實(shí)施都是很重要的，清晰的認(rèn)識品牌的核心價(jià)值，挖掘其潛在的價(jià)值，使消費(fèi)者至始至終觀注這一品牌，并與之相互作用，產(chǎn)生互動關(guān)系，該品牌才會經(jīng)久不衰。這也是品牌塑造的最終目的所在。”[4]
從中我們可以初步得出要找到相適合的品牌色彩，同樣需要通過構(gòu)思、調(diào)研、技術(shù)處理和最終實(shí)施來得以實(shí)現(xiàn)。在最新的相關(guān)研究中，曾提出“成功的色彩識別設(shè)計(jì)應(yīng)把品牌文化理念與色彩語義緊密結(jié)合，運(yùn)用各種色彩設(shè)計(jì)技巧，制定一套與品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)并行的色彩開發(fā)程序，從整體上來說，品牌形象的色彩構(gòu)建程序可分為：設(shè)計(jì)調(diào)研、企業(yè)文化理念定位、色彩方案確立、色彩效果評價(jià)與管理?！盵5]
這里筆者認(rèn)為應(yīng)當(dāng)把對企業(yè)的了解和認(rèn)知放在首位，再此基礎(chǔ)上進(jìn)行調(diào)研與分析從而得出定位，最后通過技術(shù)手段進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)，最終通過效果評估完成后期的再設(shè)計(jì)與色彩管理之間的反饋，所以具體操作起來最實(shí)用的建立和重塑品牌的構(gòu)建方法應(yīng)包括以下五個(gè)方面：
預(yù)想調(diào)研分析與定位色彩設(shè)計(jì)色彩效果評價(jià)與再設(shè)計(jì)色彩管理
①預(yù)想。企業(yè)一般會用獨(dú)特的語言和表現(xiàn)方式來呈現(xiàn)其產(chǎn)品，最終形成一種特有的企業(yè)本身具有的產(chǎn)品色彩形象，預(yù)想就是先提煉出品牌理念，然后根據(jù)理念尋找代表理念的色彩系統(tǒng)，從而利用確定的色彩系統(tǒng)對下一步調(diào)研進(jìn)行指導(dǎo)，這比調(diào)研在前具有更多的針對性和有效性。
②調(diào)研分析與定位。調(diào)研與分析是系統(tǒng)而科學(xué)的研究方法，是現(xiàn)代廣告理念形成的重要手段之一，成功的品牌策略一定離不開充分的調(diào)研和系統(tǒng)的分析過程，這是毋庸置疑的，色彩成就品牌也離不開這個(gè)重要的環(huán)節(jié)，而調(diào)研、分析、定位，這是一個(gè)完整的序列，是緊密相關(guān)的邏輯要素，這樣才能形成前期的最終色彩與品牌形象關(guān)系的相關(guān)定位，為下一步色彩的技術(shù)設(shè)計(jì)提供方向。
③色彩設(shè)計(jì)。色彩設(shè)計(jì)也就是通過技術(shù)手段對色彩進(jìn)行視覺表達(dá)方式的設(shè)計(jì)過程，這是視覺表現(xiàn)的重要環(huán)節(jié)，一般來說，其包括了企業(yè)形象色彩設(shè)計(jì)、產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)、展示色彩設(shè)計(jì)、廣告色彩設(shè)計(jì)等等內(nèi)容。在設(shè)計(jì)過程中設(shè)計(jì)人員的技術(shù)水平直接決定色彩最終的形式表現(xiàn)結(jié)果，只有充分的知識儲備、制作經(jīng)驗(yàn)再加上對前期定位的準(zhǔn)確把握才能完成建立和重塑品牌形象的要求。
④色彩效果評價(jià)與再設(shè)計(jì)。效果評估機(jī)制是現(xiàn)代廣告區(qū)別與傳統(tǒng)廣告形態(tài)的主要內(nèi)容之一，它是對色彩設(shè)計(jì)完成情況的現(xiàn)實(shí)檢驗(yàn)環(huán)節(jié)，是推出設(shè)計(jì)的最后一道防線，效果評估的結(jié)果直接決定是否采用前期方案，或該如何對前期方案進(jìn)行調(diào)整，國外對效果評估的重視度極高，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品如果沒有通過面向一定量的消費(fèi)者的后期效果評估同樣會在最后時(shí)刻“流產(chǎn)”，這是對設(shè)計(jì)者的考驗(yàn)也是對品牌的保護(hù)。
⑤色彩管理。管理是實(shí)現(xiàn)科學(xué)和高效的有效手段，品牌的建立和塑造過程同樣需要對色彩進(jìn)行量化要求的有效管理過程，包括對標(biāo)準(zhǔn)色使用標(biāo)準(zhǔn)的監(jiān)督與調(diào)整、對產(chǎn)品色彩數(shù)字化的把握、對展示過程色彩的整合與控制、對廣告色彩的制約與驗(yàn)收等等環(huán)節(jié)，甚至包括對色彩實(shí)施過程中的評價(jià)反饋機(jī)制的建立、管理與再設(shè)計(jì)的流程組織等，以保證色彩實(shí)施與設(shè)計(jì)的一致性和時(shí)效性，以期最終實(shí)現(xiàn)對品牌形象的提升，創(chuàng)造更大的利益價(jià)值空間。
3 塑造品牌價(jià)值的色彩應(yīng)用規(guī)律
企業(yè)塑造品牌時(shí)遇到的重要問題是如何協(xié)調(diào)短期盈利與樹立持久形象之間的矛盾，分析得出塑造品牌價(jià)值的色彩應(yīng)用規(guī)律必將對企業(yè)在矛盾中找到較好的解決辦法得到一定的啟發(fā)，用更有效、更便捷的方式在視覺上可以獲得相對較好的塑造結(jié)果。
在塑造品牌價(jià)值的過程中色彩的包括了很多方面，但決定其成功與否的主要規(guī)律筆者結(jié)合前期研究和后期分析，總結(jié)如下：
3.1 符合其功能性要求 色彩首先要符合品牌要求和消費(fèi)心理以完成其基本的功能要求，“顏色會讓人產(chǎn)生各種各樣的生理反應(yīng)。使用色彩的時(shí)候，使對方產(chǎn)生生理上的反應(yīng)，才是色彩的本質(zhì)”[7]。明確目標(biāo)消費(fèi)者的色彩心理需求，把握品牌內(nèi)在的色彩定位從而選擇相符合的相關(guān)色彩是色彩應(yīng)用的基本內(nèi)容。
3.2 擁有差異與個(gè)性 色彩與色彩的搭配可以喚起人們豐富的想象力，因此應(yīng)使商品色彩突出商品的特性、體現(xiàn)企業(yè)的個(gè)性，色彩才能成為企業(yè)在商戰(zhàn)中的決勝力量。最終決定品牌市場地位的是品牌總體上的風(fēng)格，而不是商品微不足道的差異，無怪乎當(dāng)我們站在百事可樂和可口可樂貨架前內(nèi)心充涌的總是它們強(qiáng)烈的品牌性格，也更無怪乎追隨經(jīng)典而存在的一個(gè)個(gè)以強(qiáng)調(diào)色彩差異為主題的多媒體品牌廣告作品。
3.3 具有創(chuàng)新性 創(chuàng)新是這個(gè)世紀(jì)的主旋律，這里包括色彩與圖形、文字的搭配創(chuàng)新、色彩本身視覺效果創(chuàng)新、和色彩的材質(zhì)創(chuàng)新等等，比如消費(fèi)者在認(rèn)知品牌的過程中，色彩可以和一些創(chuàng)意圖形相結(jié)合，這樣會更容易識別，也更容易形成記憶。
3.4 具備審美性 我們都知道要符合美的要求一定要符合美的一般規(guī)律，這里的審美性就是指色彩設(shè)計(jì)與實(shí)施都要符合大眾審美也就是符合美的一般規(guī)律。
3.5 達(dá)到一定的技術(shù)水平 設(shè)計(jì)技術(shù)包括了制作與實(shí)施，色彩設(shè)計(jì)也包含了很多品類，比如為了在視覺沖擊中使消費(fèi)者產(chǎn)生固有的印象，讓色彩成為強(qiáng)化企業(yè)形象的有力工具，也要結(jié)合色彩認(rèn)知的相關(guān)知識，比如對于顏色的選擇，最好是堅(jiān)持使用基本色中的一種，而不是介于兩者中間的或者是混合的顏色；另外，在使用色塊方面，最好選用用大色塊；或長期保持顏色的一致性有助于形成深刻的印象，還有對材質(zhì)的選擇與利用等等，所以只有達(dá)到了一定的技術(shù)水平才能形成出高水平的色彩表現(xiàn)效果。
3.6 滿足時(shí)效性 時(shí)效性是現(xiàn)實(shí)非常重要的，也是很難把握的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，要保證時(shí)效性首先要建立良好的評價(jià)評估機(jī)制，根據(jù)需要進(jìn)行必要的再設(shè)計(jì)和調(diào)整，品牌形象是一種長期的戰(zhàn)略，它包含的影響因素很多，要維持這種針對性、延續(xù)性和有效性，色彩要具備可變的時(shí)效性，筆者會在后面的文章中專作論述。
消費(fèi)心理學(xué)認(rèn)為，消費(fèi)者接受事物的過程從認(rèn)知到接受到產(chǎn)生購買是需要一定周期的，但是最重要的第一環(huán)節(jié)是要輕易地被人知，如果一個(gè)品牌在品牌建立和重塑的過程中，能夠注重根據(jù)自己的品牌文化和市場定位，確立一個(gè)鮮明的色彩形象，是品牌長遠(yuǎn)發(fā)展的有力途徑。本文從色彩的角度來探討在品牌價(jià)值的塑造過程中色彩的建構(gòu)方法和應(yīng)用的一般規(guī)律，以期為今后的企業(yè)的品牌價(jià)值塑造提供一定的參考，從而實(shí)現(xiàn)品牌的快速名牌化。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：民族地區(qū)；延邊；龍光東村；品牌塑造
中圖分類號：F273.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-8937（2016）23-0130-02
1 概 述
2015年7月16日主席在延邊和龍光東村進(jìn)行考察，如何快速提升光東村品牌形象成為當(dāng)?shù)卣枰紤]的問題。塑造區(qū)域品牌形象是各國各地區(qū)塑造競爭力的共同追求，也是推進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)融入全球化的迫切需要。同時(shí)，塑造區(qū)域品牌形象是轉(zhuǎn)變中國經(jīng)濟(jì)增長方式的重要途徑，也是推動地方區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然要求。本文運(yùn)用SWOT分析和龍光東村的現(xiàn)狀，為了使延邊和龍光東村更好地發(fā)展，本文將從旅游、產(chǎn)品、體驗(yàn)三個(gè)方面進(jìn)行綜合分析，通過這三方面的改進(jìn)從而塑造該地區(qū)的品牌形象。
基于延邊和龍光東村為少數(shù)民族――朝族聚居地，并且旅游在拉動目的地經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著重要的角色，因此快速提升和龍光東村區(qū)域品牌形象漸漸成為旅游業(yè)中一個(gè)尤其值得關(guān)注的熱點(diǎn)。延邊和龍光東村區(qū)域這一地區(qū)，雖然具有明顯的地區(qū)特色，但缺少特色性產(chǎn)品，因此本文也會相應(yīng)的提出一系列產(chǎn)品以更好的塑造區(qū)域品牌。體驗(yàn)式營銷對于塑造區(qū)域品牌形象尤為重要，有很多地區(qū)已經(jīng)形成完備的體驗(yàn)式營銷，但對于和龍光東村來說，這還是一個(gè)“在建工程”。
國外關(guān)于這一課題的研究已經(jīng)較為完善，但針對于和龍地區(qū)的研究還不夠完善，對于此次的研究，會有更多的建議，這對于以后光東村乃至和龍的發(fā)展有很多的借鑒意義。
同時(shí)也通過本文，建立起一個(gè)較為規(guī)范的區(qū)域品牌塑造策略，為以后的民族地區(qū)區(qū)域品牌建設(shè)提供范例。塑造區(qū)域品牌形象是轉(zhuǎn)該地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長方式的重要途徑，也是推動地方區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然要求。本文可在一定程度上為和龍市市政府以及東城鎮(zhèn)鎮(zhèn)政府提供了參考性意見，可借鑒使用，有一定的現(xiàn)實(shí)意義。
2 區(qū)域品牌的內(nèi)涵
國外學(xué)者Kevin?Keller提出：我們周圍的區(qū)域空間或者所處的地理位置實(shí)際上就是產(chǎn)品，完全如同商品和人一樣，作為一個(gè)品牌經(jīng)營，也就說地區(qū)（或區(qū)域）也可以作為產(chǎn)品，可以品牌化。
國內(nèi)學(xué)者對于區(qū)域品牌概念的界定說法眾多，賈愛萍提出：區(qū)域品牌是一個(gè)行政范圍內(nèi)，具備相當(dāng)生產(chǎn)規(guī)模、比較高的生產(chǎn)力，在市場的占有率和影響力都相對較大的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，它是地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展到一定程度的必然產(chǎn)物。李建立將區(qū)域品牌的定義拓展為：以生產(chǎn)區(qū)域?yàn)榇~的基礎(chǔ)上所形成的品牌標(biāo)識，該品牌標(biāo)志為區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營該產(chǎn)品的企業(yè)所共同擁有，通過該區(qū)域名稱，消費(fèi)者可以聯(lián)想到與之相關(guān)的產(chǎn)品。
3 基于SWOT分析的延邊和龍光東村區(qū)域品牌形象 建設(shè)現(xiàn)狀
3.1 優(yōu)勢：延邊和龍光東村產(chǎn)品資源較豐富，交通便利
①資源優(yōu)勢。光東朝鮮族民俗村位于吉林省延邊朝鮮族自治州和龍市東城鎮(zhèn)中北部，海蘭江中游，平崗河谷平原下段，與龍井市毗鄰，全村幅員724.71公頃，現(xiàn)有6個(gè)自然屯，7個(gè)自然小組，共有317戶人家，898人口，其中朝鮮族人口882人，占全村人口的98%?，F(xiàn)有耕地面積411公頃，其中水田171公頃，主要以種植有機(jī)綠色大米為主。以“農(nóng)耕文化”馳名的水稻文化正在積攢人氣，越來越多的游客為此慕名而來，在旅游旺季，延邊和龍光東村日均接待游客量峰值達(dá)1 000人。
②交通優(yōu)勢 ：2015年10月1日，琿春到長春的高鐵開通，而就在小長假七天內(nèi)，延吉、琿春及周邊地區(qū)爆滿，各個(gè)餐館、賓館爆滿，高鐵的開通無疑使延邊又向外邁出了一步。光東村目前游客已接待往返長白山的旅游團(tuán)為主。這對光東村來說也是一個(gè)機(jī)遇，高鐵開通帶來的游客，也必然會被光東村吸引。
3.2 劣勢：旅游資源少，旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，宣傳不 到位
隨著光東村旅游業(yè)的發(fā)展，特別是2015年7月16日主席到訪光東村后，光東村知名度越來越高，但光東村缺少應(yīng)有的服務(wù)設(shè)施以及具有吸引力、能留得住人的旅游項(xiàng)目。
①旅游紀(jì)念產(chǎn)品少。特色的旅游紀(jì)念品通過游客可以將光東村的民族文化和民族風(fēng)情帶至世界各地，但光東村關(guān)于旅游紀(jì)念品這一方面，可以說還沒有開發(fā)出來，面對這一市場空缺，不能滿足游客需要，可以從這一面著手。
②光東村所在鎮(zhèn)政府對光東村的區(qū)域品牌建設(shè)方面，尤其對于積極宣傳這一方面做的還不夠到位，有關(guān)光東村的宣傳少之又少。
3.3 機(jī)會：開創(chuàng)體驗(yàn)式服務(wù)，創(chuàng)新塑造品牌形象的新方式
①目前光東村主要游客以旅行團(tuán)為主，通常為來往長白山的游客，為此光東村正在建設(shè)游客服務(wù)中心，顧客有什么需要和幫助都會在第一時(shí)間得到解決和幫助，并且在服務(wù)中心內(nèi)部也會設(shè)置朝鮮族特色的、具有光東村代表性的小飾品，可以滿足顧客的購買，以此回憶。
②民族特色：光東村位于邊界交界處，獨(dú)特的地理位置有利于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。朝鮮族的聚居地，獨(dú)特的自然風(fēng)光、朝鮮族的民俗風(fēng)情、生活習(xí)慣、民族美食都會給游客留下回味。特色的民俗村，在游客在光東村留宿時(shí)，不僅可以感受到光東村人民的熱情好客，同時(shí)也可以感受到朝族文化的魅力所在。
③水稻博物館：光東村位于海蘭江中游，現(xiàn)有耕地面積411公頃，其中水田171公頃，主要以種植有機(jī)綠色大米為主，并且光東村目前正在準(zhǔn)備建設(shè)水稻博物館，來光東村旅游的游客可以在體驗(yàn)淳樸的民風(fēng)的同時(shí)，感受有機(jī)綠色大米。目前光東村的大米已經(jīng)是小有名氣，而現(xiàn)在又是追求食品安全的時(shí)代，因此水稻博物館的建設(shè)，又會為光東村在游客心中樹立一個(gè)良好形象。
因此無論怎樣說來，游客的體驗(yàn)性應(yīng)該放在塑造品牌形象策略的第一位，因?yàn)橹挥凶層慰陀H自體驗(yàn)，他們才會體驗(yàn)到什么真正才是光東村的核心文化。
3.4 威脅：周邊民俗村威脅
延吉市周邊有許多具有特色的民俗村，并且為大家知名的也不在少數(shù)，光東村要建立民俗村有一定的威脅。
由于延吉市是少數(shù)民族聚集地，并且與韓國語言相通，因此當(dāng)?shù)貏?wù)農(nóng)人員大多去韓國務(wù)工，導(dǎo)致光東村地區(qū)勞動力人數(shù)少，這對于區(qū)域品牌建設(shè)是一個(gè)不利的因素。
4 對 策
針對以上的SWOT分析，本文嘗試性的提出了幾點(diǎn)對策。
4.1 大力發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)，建設(shè)綠色生態(tài)品牌形象
在光東村發(fā)展特色綠色農(nóng)業(yè)，要根據(jù)市場需求，繼續(xù)種植綠色有機(jī)大米。充分利用區(qū)域內(nèi)優(yōu)勢，同時(shí)也要向外發(fā)展綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品。
拓寬大米銷售渠道，可以采取線上與線下相結(jié)合的方式。
線下途徑：在光東村村內(nèi)建立銷售站點(diǎn)，也可以與和龍市的專賣店進(jìn)行合作，擴(kuò)展銷售渠道。線上：目前非常普遍的農(nóng)村電商，農(nóng)村電商不僅可以吸引一部分人員返鄉(xiāng)就業(yè)，解決一部分勞動力問題，并且可以積極向外宣傳和龍大米。
線上途徑：①網(wǎng)上農(nóng)貿(mào)市場：可以在網(wǎng)上建立網(wǎng)上農(nóng)貿(mào)市場，傳遞大米供求信息，使外商以及外地游客第一時(shí)間了解和龍大米市場。②特色旅游：依托當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，通過宣傳來擴(kuò)大對外的知名度和影響力?？梢栽诰W(wǎng)上為外地游客制定旅游路線。③數(shù)字農(nóng)家樂：為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)家樂（有地方風(fēng)情的各種餐飲娛樂設(shè)施或單元）提供網(wǎng)上展示渠道，采集農(nóng)家樂基本信息，在平臺上，使游客一目了然。④招商引資：對和龍光東村感興趣的投資者會在平臺上看到具體的介紹，也方便與光東村政府取得聯(lián)系，進(jìn)行合作。
4.2 積極發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，提升區(qū)域品牌形象
發(fā)展好文化旅游品牌，不僅是利用資源優(yōu)勢的明智之舉，也是提升光東村區(qū)域品牌形象的要求。如正在準(zhǔn)備建設(shè)的水稻博物館和游客服務(wù)中心，及含有傳統(tǒng)民俗元素的村入口景觀大門，這對光東村的區(qū)域品牌形象塑造具有一定作用。
4.3 企業(yè)需要樹立品牌意識
企業(yè)是區(qū)域品牌形象建設(shè)的主要力量，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)品牌意識，不僅對自己的產(chǎn)品有一個(gè)品牌的概念，也要對光東村本身產(chǎn)生一個(gè)品牌的意識，維護(hù)以及去發(fā)展。
4.4 加大品牌宣傳力度
建立區(qū)域品牌形象，不僅僅要在本地區(qū)宣傳，要想社會接受還需依靠媒體：①光東村當(dāng)?shù)卣枰c有影響力的媒體合作，整合資源，在電視上廣告，加大力度宣傳。②光東村可以依托戶外的廣告牌一些有關(guān)民俗村的廣告，也可以與電視臺合作，加大廣告宣傳力度。③光東村目前缺少網(wǎng)絡(luò)建設(shè)沒有光東村的官網(wǎng)，查詢不到具體的光東村的信息，目前群眾獲取信息的主要形式是互聯(lián)網(wǎng)，官網(wǎng)的建設(shè)也會為光東村的品牌建設(shè)提供有力幫助。④微信社交網(wǎng)絡(luò)平臺，光東村的主要游客來源于外地以及本地閑游游客，本地閑游游客大部分以年輕人為主，微信公眾號的推送消息會讓更多的人知道光東村，對于品牌形象的塑造也有一定的作用。
4.5 增加旅游紀(jì)念產(chǎn)品
特色的旅游紀(jì)念品通過游客可以將光東村的民族文化和民族風(fēng)情帶至世界各地，旅游產(chǎn)品是游客到一地方旅游之后必須購買的，但光東村旅游紀(jì)念品少，準(zhǔn)確來說光東村是沒有旅游紀(jì)念產(chǎn)品，因此旅游紀(jì)念產(chǎn)品的增加對光東村的區(qū)域區(qū)域品牌形象塑造有一定幫助作用。
5 結(jié) 語
在這個(gè)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時(shí)代，人人都追求著個(gè)性化，那么光東村也不例外，要想獲得關(guān)注，當(dāng)然，惟一的方法就是塑造區(qū)域品牌形象，提高知名度。通過本問的研究，不難發(fā)現(xiàn)，光東村本身已經(jīng)具有一系列的優(yōu)勢，只需要再采取相應(yīng)的建設(shè)性的建議即可。本文已經(jīng)為延邊和龍光東村提出了一些塑造區(qū)域品牌形象的措施，希望可以對光東村有所幫助，也希望光東村的區(qū)域品牌形象盡早的塑造起來。
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本文在闡釋傳統(tǒng)吉祥象征符號本質(zhì)和內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，分析傳統(tǒng)吉祥象征符號運(yùn)用于當(dāng)代品牌視覺形象設(shè)計(jì)中的意義和價(jià)值，探討了吉祥象征符號在品牌形象設(shè)計(jì)中運(yùn)用的方法。
關(guān)鍵詞：
吉祥文化；象征符號；品牌形象；標(biāo)志設(shè)計(jì)
在人類的歷史長河中，可以清晰地看到世界上各種傳統(tǒng)文化的道德標(biāo)準(zhǔn)、哲學(xué)觀念、審美意識幾乎都會有與之相對應(yīng)的圖形符號。中國傳統(tǒng)吉祥象征符號本身寓意豐富，蘊(yùn)藏著深刻的吉祥文化，這是人們世代傳承其造型的關(guān)鍵，也是吉祥象征符號能夠生生不息、代代相傳的根源。中國傳統(tǒng)文化中的吉祥象征符號不僅具備了現(xiàn)代圖形標(biāo)識簡潔凝練的形態(tài)特征，更重要的是它承載著人們追求美好愿望、祈求吉祥幸福的目的。將傳統(tǒng)吉祥象征符號運(yùn)用在現(xiàn)代品牌視覺形象設(shè)計(jì)中，能夠幫助品牌建立良好的意識形象，無論是外在形式還是內(nèi)在意蘊(yùn)，都展示了一個(gè)民族前進(jìn)的歷史軌跡和文化傳統(tǒng)，對我們民族品牌的建立也有重要的意義和價(jià)值。
1從文化內(nèi)涵上解讀傳統(tǒng)吉祥象征符號
象征符號來源于各民族古老的文化傳統(tǒng)，人類的象征世界也變得愈加豐富多彩，為了生殖繁衍而進(jìn)行的生殖崇拜、探索生命來源和意義的原始圖騰文化，宗教文明、趨利避害的祈福文化和吉祥文化等使人類的各種用于祭祀、膜拜、生活、娛樂的象征符號空前豐富。在眾多的傳統(tǒng)象征符號中，象征吉祥的符號是傳統(tǒng)文化中非常重要的組成部分，時(shí)至今日傳統(tǒng)吉祥符號依然具有強(qiáng)大的生命力，其原因除了它本身的美好形態(tài)之外，更重要的是不同民族的人們，尤其是中國人祈求吉祥如意、長壽安康、求富求貴的傳統(tǒng)一直未變。它象征了人們生之喜悅，表達(dá)人們對幸福美滿生活的渴望以及寄托祈福求安的心愿，或者是對財(cái)?shù)摗⒏毁F、長壽的追求與向往。由于中華民族有著悠久的文化傳統(tǒng)和生活習(xí)慣，在感情的表達(dá)方面也非常內(nèi)在、含蓄而雋永。吉祥象征符號，也正是中華民族表現(xiàn)自己思想、意愿、感情、希望的一種獨(dú)特的表現(xiàn)形式。吉祥象征符號巧妙地運(yùn)用了人物、走獸、花鳥、文字等形式，通過借喻、比擬、表意、諧音、雙關(guān)等藝術(shù)手法，創(chuàng)造出與吉祥寓意完美結(jié)合的圖形或美術(shù)形式。例如，逢年過節(jié)家家戶戶大門上總要貼上福字，新婚之家到處掛滿雙喜字樣，都是中國傳統(tǒng)吉祥符號的形態(tài)表現(xiàn)，各種有吉祥圖案的或有吉祥寓意名稱的事物都會廣受歡迎。
2傳統(tǒng)吉祥象征符號在品牌視覺形象設(shè)計(jì)中的價(jià)值
傳統(tǒng)吉祥符號是傳統(tǒng)文化的重要組成部分。品牌的發(fā)展離不開文化的帶動。品牌是亞文化，它包含了文化所具有的特征，是文化的反映。傳統(tǒng)吉祥符號與品牌的視覺形象在本質(zhì)上是相似的，都屬于視覺領(lǐng)域的范疇，是品牌與傳統(tǒng)文化各自在視覺表現(xiàn)上的反映。在品牌形象設(shè)計(jì)中，選用約定俗成且能表現(xiàn)特定品牌理念的常見形象是一種有效的方式。人們對常見的吉祥圖形符號的認(rèn)知幾乎有一套相對穩(wěn)定和完整的社會約定，可以說這種約定關(guān)系是理解事物的一把鑰匙。例如，人們所熟知的象征多子多福的石榴、象征美好姻緣的鴛鴦等等可以據(jù)特定品牌所需而選用，它們能發(fā)揮積極的視覺闡釋力，比起那些生澀的機(jī)械造型，它們更能讓受眾心領(lǐng)神會。作為設(shè)計(jì)者，尊重和行之有效地運(yùn)用這種約定，使大眾面對一個(gè)品牌形象時(shí)有理解的落腳點(diǎn)，是一種巧善而明智的選擇。吉祥是人們幾千年來共同的向往與追求。蘊(yùn)含著吉祥寓意的傳統(tǒng)吉祥象征符號，在民族品牌形象設(shè)計(jì)中具有重要的作用。一方面，吉祥是在人們心中根深蒂固、亙古不變的希冀，而這恰恰也迎合了一種普遍的、意識層面的消費(fèi)心理，在品牌傳媒形象上采用吉祥象征符號，其傳達(dá)的內(nèi)容和信息更容易被受眾所認(rèn)可和接受；另一方面，傳統(tǒng)吉祥象征符號具有文化屬性，對傳統(tǒng)吉祥象征符號的運(yùn)用能夠塑造品牌的意識形象，凸顯品牌的地域性和民族性，從而使受眾對商品產(chǎn)生極其濃厚的民族認(rèn)同感，同時(shí)也有利于在國際市場中推廣具有中國特色的產(chǎn)品。
3吉祥象征符號在品牌形象設(shè)計(jì)中運(yùn)用的方法
現(xiàn)代品牌視覺形象是一種文化的載體，品牌既可以指企業(yè)的形象也可以指產(chǎn)品或服務(wù)的形象，也就是說品牌形象可獨(dú)立于企業(yè)之外，也可以內(nèi)化于企業(yè)。怎樣將傳統(tǒng)吉祥象征符號中的精神內(nèi)涵與品牌視覺形象設(shè)計(jì)結(jié)合起來不斷地傳承和發(fā)揚(yáng)下去，是值得當(dāng)代設(shè)計(jì)界思考的問題。
（1）塑造品牌的傳媒形象：對吉祥象征符號特性的提煉與把握。傳媒是一種有形的內(nèi)容，具有物質(zhì)形態(tài)性特征，品牌視覺形象系統(tǒng)具有強(qiáng)大的傳播力和感染力，將品牌的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，并通過品牌所有可能的多樣的應(yīng)用項(xiàng)目傳播品牌形象。中國傳統(tǒng)吉祥象征符號的母體是民族性和地域性的文化藝術(shù)源流，通過它的造型方法和表現(xiàn)形式，可以探尋到在各個(gè)歷史時(shí)期其表現(xiàn)形式的發(fā)展和演變脈絡(luò)。這種“形”的發(fā)展和演變是對母體藝術(shù)形式的繼承與延續(xù)，也是對其外在形式的衍生與拓展。在品牌形象設(shè)計(jì)中，對傳統(tǒng)吉祥圖形符號“形”的應(yīng)用不是簡單的移植和照搬，而是要注重吉祥圖形符號的形與意和品牌形象是否相符合，以現(xiàn)代的審美理念，將傳統(tǒng)吉祥圖形符號中“形”的主要元素提取出來，把解析、錯(cuò)位、反復(fù)、對比、重構(gòu)等現(xiàn)代的設(shè)計(jì)方法運(yùn)用其中，把傳統(tǒng)吉祥圖形符號的造型方法與表現(xiàn)形式進(jìn)行變形、衍化、提煉、再造，從而設(shè)計(jì)出吉祥精神、傳統(tǒng)神韻和設(shè)計(jì)目標(biāo)完美結(jié)合的全新造型。在設(shè)計(jì)國際化的背景中，需要設(shè)計(jì)人充分把握民族的歷史傳統(tǒng)和各種象征文化的淵源，并能有效地利用符號學(xué)的相關(guān)知識，使品牌形象成為既典型又易解的理想化信息載體。
（2）塑造品牌的意識形象：對吉祥象征符號寓意的借用與延伸。品牌的意識形象是非物質(zhì)形態(tài)的品牌形象，是對品牌的精神塑造及品牌所象征的客觀事物在頭腦中的反映的總和。然而，品牌符號中的能指（以品牌名稱和品牌標(biāo)志為代表）與產(chǎn)品的意義和價(jià)值所指的關(guān)系并不是與生俱來，也不是約定俗成的。商業(yè)集團(tuán)為追求利益有意識有目的地給生產(chǎn)的商品賦予了新意義，以這種方式來打動消費(fèi)者，使其產(chǎn)生正面聯(lián)想，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。中國傳統(tǒng)吉祥象征符號本身寓意豐富，蘊(yùn)藏著深刻的吉祥文化，這是人們世代傳承和迷戀其造型的關(guān)鍵，也是吉祥象征符號能夠生生不息、代代相傳的根源。這些圖形符號含而不露、隱而不顯，不僅是一種傳統(tǒng)的視覺裝飾符號，更是一種蘊(yùn)含民族精神的本土文化符號。傳統(tǒng)吉祥象征符號已經(jīng)扎根于中國民眾心中并形成共識的吉祥寓意，將這種吉祥寓意借用到現(xiàn)代品牌視覺形象所傳達(dá)的固有內(nèi)涵之中，從而延展出更新、更深層次的理念精神，讓它傳遞出當(dāng)下時(shí)代的吉祥內(nèi)涵，使其更具有文化性與社會性，這是將傳統(tǒng)吉祥圖形符號融入品牌形象設(shè)計(jì)的關(guān)鍵所在。
隨著文化的全球化發(fā)展，國際品牌文化的競爭也逐步加強(qiáng)，我們應(yīng)立足時(shí)代的需要，不斷地去發(fā)掘?qū)氋F的傳統(tǒng)藝術(shù)文化，去追求和探索藝術(shù)的民族性。在現(xiàn)代品牌視覺形象設(shè)計(jì)的過程中，只有對傳統(tǒng)吉祥象征符號在批判的基礎(chǔ)上有選擇地借鑒，通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言轉(zhuǎn)化其形式，把握傳統(tǒng)文化精神的真正內(nèi)涵，注入現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，才能構(gòu)建出具有時(shí)代特色的民族品牌形象。
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