緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了1篇攝影藝術(shù)在茶葉包裝中的應(yīng)用研究3篇，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！

攝影藝術(shù)在茶葉包裝中的應(yīng)用篇1

隨著我國(guó)社會(huì)的不斷進(jìn)步，茶在我們的生活當(dāng)中占據(jù)了很重要的位置，人們也越來越喜歡把茶當(dāng)作一種休閑飲品。在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，特別是優(yōu)質(zhì)的茶葉包裝，茶葉包裝設(shè)計(jì)更具有創(chuàng)意性，多元性。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷完善，茶葉市場(chǎng)也在不斷地發(fā)展起來，在一定程度上也推動(dòng)了我國(guó)茶文化的發(fā)展。在這樣的情況下，我國(guó)的茶葉包裝設(shè)計(jì)也面臨著諸多的挑戰(zhàn)，并且還存在著一定問題，攝影藝術(shù)在茶葉的包裝設(shè)計(jì)中也沒有發(fā)揮其最主要的優(yōu)勢(shì)和作用，這就影響了茶葉包裝的發(fā)展進(jìn)程。通常來講，人們?cè)谫?gòu)買商品時(shí)，首先就會(huì)先看商品的包裝，看商品的圖片，如果是精美的圖片和精美的包裝，更能夠吸引顧客，從而才能激起他們的購(gòu)買欲望?？梢?，攝影藝術(shù)在茶葉的包裝中是極為重要的一個(gè)關(guān)鍵所在。

一、茶葉包裝的特點(diǎn)

(一)現(xiàn)代茶葉包裝的發(fā)展情況

就目前我國(guó)的茶葉包裝現(xiàn)狀來看，包裝的顏色、種類就有多種多樣，包括設(shè)計(jì)的樣式也豐富多彩。但是隨著我國(guó)社會(huì)的不斷發(fā)展，現(xiàn)有的包裝造型逐漸跟不上時(shí)代的發(fā)展了，所以要在此基礎(chǔ)上要對(duì)造型上進(jìn)行創(chuàng)新，要充分的融入我國(guó)的文化內(nèi)涵，從而促進(jìn)茶葉包裝的發(fā)展。在茶葉包裝的發(fā)展歷史過程當(dāng)中，雖然有一部分的茶葉也充分的融入了中國(guó)的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，但是在攝影藝術(shù)中并沒有凸顯出獨(dú)特的設(shè)計(jì)感，缺乏相關(guān)的設(shè)計(jì)理念的滲透，缺乏創(chuàng)新意識(shí)，導(dǎo)致傳統(tǒng)的藝術(shù)和現(xiàn)代理念融合未得到很好的實(shí)現(xiàn)。隨著我國(guó)社會(huì)的不斷變化，我國(guó)的茶葉包裝設(shè)計(jì)也在不斷的創(chuàng)新，但是仍有一大部分的茶葉包裝中，采用大量的文字和圖畫做填充，沒有明顯的設(shè)計(jì)特色，完全吸引不了顧客的注意力，顧客也無法看出商家所要表達(dá)的設(shè)計(jì)理念，此外還有一些茶葉包裝設(shè)計(jì)，更多的是表現(xiàn)出一種奢侈和浮夸，過分的追求表面的華麗，未能凸顯出我國(guó)茶文化所要表達(dá)的文化內(nèi)涵。

(二)要按照顧客的心理訴求去設(shè)計(jì)茶葉的包裝

從目前茶葉包裝設(shè)計(jì)來看，要以顧客的心理訴求為設(shè)計(jì)中心，其設(shè)計(jì)理念要根據(jù)顧客的心理訴求來設(shè)計(jì)，從而在茶葉包裝的設(shè)計(jì)當(dāng)中其設(shè)計(jì)理念要具有個(gè)性化、科學(xué)化和合理化，這些設(shè)計(jì)理念的融入使整個(gè)設(shè)計(jì)包裝中更具有發(fā)展意義。對(duì)于茶葉的包裝者而言，自身要具有較強(qiáng)的審美能力，在人性化的基礎(chǔ)上充分地融入攝影藝術(shù)，從而更能體現(xiàn)出茶葉包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中的重要性?，F(xiàn)在的茶葉市場(chǎng)當(dāng)中，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力也越來越大，作為銷售茶葉的商家而言，需要根據(jù)消費(fèi)者的心理訴求而進(jìn)行研究，研究出符合消費(fèi)者心理訴求的茶葉包裝特色，讓顧客在視覺中發(fā)現(xiàn)其設(shè)計(jì)含義，在品茶的過程中慢慢領(lǐng)略我國(guó)茶文化歷史悠久所帶來的文化底蘊(yùn)。在茶葉的設(shè)計(jì)包裝中，攝影藝術(shù)的融入，為顧客帶來了更多的視覺享受。

(三)攝影藝術(shù)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中所發(fā)揮的作用

在漫長(zhǎng)的歷史發(fā)展過程中，我國(guó)的茶文化積攢了豐富的文化內(nèi)涵，我們需要把它傳承，并且把它發(fā)揚(yáng)光大。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人類要想長(zhǎng)久的繁衍下去，要將精神需求和物質(zhì)力量相結(jié)合，并且平衡好它們之間的關(guān)系，人類才能做到長(zhǎng)久的生存下去。在茶葉的包裝設(shè)計(jì)中，需要恰當(dāng)?shù)厝谌霐z影藝術(shù)，使我國(guó)歷史悠久的茶文化得到傳承和發(fā)展。在茶葉的包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，茶葉的包裝很有可能會(huì)受到本身本質(zhì)問題的影響，其中包括茶葉的品種、茶葉的生長(zhǎng)環(huán)境以及外形等都會(huì)影響茶葉包裝設(shè)計(jì)，在包裝的過程中會(huì)涉及很多方面的知識(shí)，這充分的體現(xiàn)出我國(guó)博大精深的茶文化。在茶葉包裝中充分融入攝影藝術(shù)，更能將茶葉的色彩、形態(tài)特點(diǎn)充分的表現(xiàn)出來，通過攝影技巧、構(gòu)圖以及色彩等方面的有機(jī)融合，在顧客面前更能直觀的感受到。茶，主要是生長(zhǎng)在生態(tài)比較優(yōu)美的地區(qū)，環(huán)境優(yōu)美的地區(qū)才能種出品質(zhì)優(yōu)良的茶，通過攝影藝術(shù)的融入，再加上茶的生長(zhǎng)環(huán)境也比較優(yōu)美，顧客就很容易被吸引，從而激發(fā)他們的購(gòu)買欲，實(shí)現(xiàn)攝影藝術(shù)的作用。在攝影當(dāng)中，還要充分利用好光線的作用，良好的光線更能凸顯出茶葉的美感，無論從哪個(gè)角度看都能看出茶葉的光澤，從而更能吸引顧客的注意力，激發(fā)他們的購(gòu)買欲望。除此之外，茶具的造型也會(huì)影響茶葉的包裝，具有設(shè)計(jì)特色的茶具造型更能給顧客帶來全新的視覺體驗(yàn)，根據(jù)不同的茶葉包裝，選擇合適的茶具，這充分的體現(xiàn)出中國(guó)茶文化的優(yōu)秀文化底蘊(yùn)。但是從目前的茶葉包裝發(fā)展現(xiàn)狀來看，茶葉的包裝設(shè)計(jì)中攝影藝術(shù)的應(yīng)用并沒有發(fā)揮到很大的作用，包裝設(shè)計(jì)人員并沒有重視攝影藝術(shù)在茶葉包裝中的應(yīng)用，導(dǎo)致攝影藝術(shù)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用范圍較小，進(jìn)而影響了茶葉包裝的發(fā)展進(jìn)程。為了實(shí)現(xiàn)茶葉包裝更進(jìn)一步的發(fā)展，相關(guān)的茶葉包裝人員需要具備較強(qiáng)的攝影藝術(shù)技巧和藝術(shù)審美能力，把攝影藝術(shù)與茶葉包裝技術(shù)做到有機(jī)的融合，并且還需要印刷廠商的相互配合，用色彩印刷技術(shù)把圖片逼真的顯現(xiàn)出來，給顧客一種視覺沖擊感，進(jìn)而吸引他們的注意力，讓他們產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望。在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，攝影藝術(shù)的融入，使商品更具有競(jìng)爭(zhēng)力，更吸引顧客的眼球，從而進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)茶文化的發(fā)展。

二、攝影藝術(shù)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的作用

(一)構(gòu)圖應(yīng)用作用

在攝影藝術(shù)中，其中構(gòu)圖發(fā)揮了最重要的作用。在進(jìn)行茶葉拍攝的過程中，好的構(gòu)圖更能凸顯出茶葉的真實(shí)性。一般來說，不同的拍攝地點(diǎn)所產(chǎn)生的圖像效果也會(huì)不同。我們從下面五個(gè)鏡頭進(jìn)行全方面分析，第一點(diǎn)遠(yuǎn)景，采用遠(yuǎn)景的構(gòu)圖方式更能凸顯出景物的廣闊性，尤其是在大自然的環(huán)境表現(xiàn)中，更具有氣勢(shì)宏偉的畫面感;第二點(diǎn)全景，能夠凸顯出整個(gè)茶園的精神樣貌，使全景區(qū)的生態(tài)環(huán)境都能被觀眾所觀賞到。第三點(diǎn)近景，其主要的拍攝特點(diǎn)是放在人與物上，巧妙地將采茶的每個(gè)瞬間定格在畫面里，給觀眾展示出采茶動(dòng)作的優(yōu)美。而近景和特寫，主要是刻畫茶的具體表現(xiàn)，其中包括茶葉的嫩芽形態(tài)、色澤等。在攝影中，由于攝影角度的不同，所得到的畫面也會(huì)不同，圖片的作用效果也會(huì)不同。

(二)拍攝的作用效果

采用平拍方式，更能凸顯出茶葉的逼真，更加的真實(shí)，更加的親切;而采用俯拍的方式，最大的作用就是能展現(xiàn)出景物的基本形態(tài)，給人一種宏大壯闊的畫面感，凸顯出景物周邊景物的宏大，能夠更加清晰地知道景物所在的地理環(huán)境，突出物體的層次感。在具體的茶園拍攝，使畫面更加真實(shí)，凸顯茶園獨(dú)特的藝術(shù)效果，更能展現(xiàn)出茶園的全體樣貌，使顧客更加了解茶葉的種植環(huán)境。

(三)畫面構(gòu)圖作用

從畫面的整體性來說，時(shí)刻保持畫面的穩(wěn)定性，也就是要注意畫面的構(gòu)圖方式，水平線的放置也有所講究，要與平面平行或者垂直，這樣才能給人以美的享受。而畫面構(gòu)圖主要是按照“三分法”進(jìn)行劃分，增加畫面感，使整個(gè)畫面更具有活力。在攝影藝術(shù)的畫面構(gòu)圖中，要充分利用好線條的作用，充分展現(xiàn)茶園的整體生長(zhǎng)環(huán)境。

三、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)是茶葉的生產(chǎn)大國(guó)，其中茶的種類非常的豐富，在國(guó)際上也有一定的地位。因此在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，要充分的融入攝影藝術(shù)的作用和意義，有效地提升茶葉包裝的設(shè)計(jì)層次感，從而提升茶葉包裝的魅力，進(jìn)而提高茶葉的銷量。

作者:姜研 單位:無錫工藝職業(yè)技術(shù)學(xué)院

攝影藝術(shù)在茶葉包裝中的應(yīng)用篇2

在各種商品包裝中，攝影藝術(shù)已經(jīng)被廣泛運(yùn)用。通過商品包裝上色彩絢麗的照片，可以形象逼真地再現(xiàn)商品的真實(shí)樣子，這是攝影包裝最大的優(yōu)勢(shì)之一。可以使人們對(duì)包裝內(nèi)的商品形態(tài)一目了然，還可以增強(qiáng)商品的附加值，以及在貨架當(dāng)中的感染力，在同類商品中的地位也進(jìn)一步得到提升，從而能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲。目前，攝影包裝已逐漸成為茶葉包裝上的一種重要表現(xiàn)形式。本文主要從攝影藝術(shù)在茶葉包裝的效果以及在不同種類茶葉包裝中的應(yīng)用來進(jìn)行探討。

1攝影包裝能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)茶葉整體品質(zhì)的直觀認(rèn)知

我國(guó)地大物博，茶葉歷史悠久，產(chǎn)區(qū)遼闊。因各茶區(qū)自然條件不同、茶樹品種繁多，同時(shí)，人們通過從古至今幾千年的實(shí)踐，不斷總結(jié)創(chuàng)造，發(fā)明了多種加工制作工藝，從不發(fā)酵到半發(fā)酵，再到全發(fā)酵，逐步形成了中國(guó)傳統(tǒng)意義上的六大茶類：綠茶、紅茶、青茶、黑茶、白茶、黃茶。每一種茶葉都有自己獨(dú)特的特點(diǎn)，從剛采摘下的茶芽，到茶葉成品的形態(tài)，再到?jīng)_泡好的茶湯和香氣，以及殘茶的葉底，都有著很大的差別。除香氣和滋味無法用攝影手段表達(dá)外，茶葉的其他品質(zhì)都可以通過攝影藝術(shù)來進(jìn)行充分的表現(xiàn)。茶葉作為商品的屬性來說，有一個(gè)超凡脫俗、與眾不同的包裝，不僅能夠在視覺感官上提升茶葉的檔次，其商業(yè)價(jià)值也能得到相應(yīng)的提升。優(yōu)秀的包裝圖案設(shè)計(jì)，不但能使商品變得形象化、生動(dòng)有趣，還可以提升消費(fèi)者眼中的好感度。不過，受傳統(tǒng)思想的影響，現(xiàn)在有些包裝上的圖案略顯陳舊、繁瑣、缺少個(gè)性。商品屬性不強(qiáng)，也缺乏時(shí)代感。茶葉包裝應(yīng)該給人有文化、有內(nèi)涵、超凡脫俗的感覺，這和茶的文化屬性相符，但傳統(tǒng)不是復(fù)古，更不是照搬。同時(shí)，茶葉包裝的民族性的圖案也需要進(jìn)一步的突破，應(yīng)賦予新的內(nèi)容、新的生命和新的形式；茶人的精神和茶葉的神韻，也應(yīng)隨著包裝的突破和改進(jìn)體現(xiàn)出來。具體到茶葉包裝上，攝影藝術(shù)的應(yīng)用比其他商品更為豐富，內(nèi)容可以是茶葉的色彩和造型、產(chǎn)地的自然風(fēng)光，產(chǎn)地的風(fēng)土人情，可以是典雅古樸的茶具，也可以是沖泡后的茶湯色澤，通過精心布局的彩色照片，在包裝面上就可使消費(fèi)者直觀了解到各種茶葉的風(fēng)采。在茶葉商品包裝中還必須考慮到攝影藝術(shù)與茶葉包裝材料、結(jié)構(gòu)之間的貼合度，以及包裝造型設(shè)計(jì)和印刷技術(shù)手段之間的關(guān)系。從當(dāng)前茶葉包裝市場(chǎng)來看，紙袋包裝、塑料包裝、鐵盒、硬紙盒包裝等，都適合采用攝影包裝。

2不同種類茶葉的攝影藝術(shù)要有不同側(cè)重點(diǎn)

因各種茶葉的品質(zhì)不同，通過攝影來表達(dá)的側(cè)重點(diǎn)也不同，具體如下：

2.1綠茶

綠茶在中國(guó)茶典上占有顯赫位置，采取茶樹的新葉或芽，不用經(jīng)過發(fā)酵，直接通過殺青、揉捻造型、烘干等工藝制作出來的一類茶品。其成品色澤和沖泡后的茶湯，最大程度保存了鮮茶的綠色基調(diào)。所以在綠茶包裝的攝影作品選擇上，要以綠色為主要色調(diào)，攝影內(nèi)容也以茶芽和茶湯為主，構(gòu)圖要簡(jiǎn)單明了，在視覺上給人以清新脫俗的感覺。

2.2紅茶

紅茶屬全發(fā)酵茶，以茶樹的新梢為主要原料，經(jīng)萎凋、揉捻（切）、發(fā)酵、干燥等一系列工藝精心制做而成的茶品。因其沖泡后的茶湯和葉底，色澤醇厚暗紅而得名。所以，針對(duì)紅茶的攝影作品中，多以關(guān)注茶湯的顏色為主。所運(yùn)用的茶具，也多以白色瓷器或玻璃器皿為主，白色能反襯茶湯的顏色，玻璃茶具能讓人欣賞到茶湯的透明度和品質(zhì)。一幅好的紅茶攝影作品，能將紅茶濃郁、高雅的品質(zhì)表達(dá)得淋漓盡致。

2.3青茶

青茶又稱烏龍茶，為半發(fā)酵茶，市場(chǎng)上品種繁多，是中國(guó)幾大茶類中除綠茶外流傳和普及率較高的茶葉品類，如我們常見的鐵觀音等。烏龍茶的制作工藝相對(duì)繁瑣，包括采摘、萎凋、做青、炒青、揉捻、烘焙等工序。具備茶條卷曲，葉底肥壯圓結(jié)，手感沉重勻整，色澤砂綠等特點(diǎn)。在烏龍茶的攝影作品中，多以體現(xiàn)以上特點(diǎn)為主。選取的拍攝主體相對(duì)比較多，可以突出茶葉顆粒的飽滿和色澤，也可以突出茶湯的清澈與寧?kù)o，葉底的肥厚與品質(zhì)。

2.4黑茶

黑茶在我國(guó)茶葉種類上，歷史較為悠久。無論是廣為消費(fèi)者認(rèn)知的普洱茶，還是最近幾年才被市場(chǎng)推崇的安化黑茶，其特點(diǎn)都離不開質(zhì)樸與醇厚。由于茶葉的特殊加工方式，成品形狀也多為餅、坨、磚、柱。其包裝特點(diǎn)也是根據(jù)黑茶獨(dú)有的特性，采用的多為毛紙、竹簍等傳統(tǒng)方式。在此類茶葉上，攝影藝術(shù)目前在包裝上的運(yùn)用比較少見，即便有，也大多為茶葉原產(chǎn)地的攝影，突出了茶葉特有的生長(zhǎng)環(huán)境。

2.5白茶

在采摘茶葉新芽后，只經(jīng)過殺青，不必揉捻，再經(jīng)過晾曬，或者以文火干燥后，所制成的茶即為白茶。白茶白毫顯露，成品茶的外觀呈白色，故名白茶。最近幾年逐漸被廣大消費(fèi)者認(rèn)知和接受。在白茶的攝影中，自然要照顧到白茶的白色銀毫、綠妝素裹、芽頭肥壯等特性，讓消費(fèi)者一眼就能看出商品的特點(diǎn)，從而調(diào)動(dòng)起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

2.6黃茶

黃茶是我國(guó)特產(chǎn)。其按鮮葉老嫩，又可分為小茶和大茶。其品質(zhì)特點(diǎn)是“黃葉黃湯”。所以，黃茶的攝影技巧和表現(xiàn)力，和綠茶大體相同，主要表現(xiàn)在茶葉的形狀和茶湯上，茶具也最好選擇可以透光性好的玻璃茶具。這樣的攝影作品才可以給人以清新、脫俗的感覺。當(dāng)然，隨著科技的發(fā)展和加工工藝的不斷創(chuàng)新，茶葉的分類也越來越多，以至于很多新出現(xiàn)的茶葉品種，已經(jīng)很難用6類茶葉來簡(jiǎn)單界定，但萬(wàn)變不離其宗，茶葉品質(zhì)的外在表現(xiàn)只能通過原茶的形狀、成品茶的外觀，茶湯的顏色和透明度來體現(xiàn)。只要掌握了每種茶葉的習(xí)性與特點(diǎn)，就能夠通過攝影藝術(shù)的方式和手段，將茶葉的習(xí)性、品質(zhì)、特點(diǎn)最大程度地表現(xiàn)出來。

3茶葉攝影作品和茶葉包裝相結(jié)合的途徑

攝影藝術(shù)是一種通過光影手段來展示事物本身特性的表現(xiàn)手段。而茶葉包裝則是為在流通過程中為保護(hù)茶葉，方便儲(chǔ)運(yùn)，促進(jìn)銷售，按一定的技術(shù)方法所用的容器、材料和輔助物等的一種技術(shù)手段。茶葉包裝既可以保持茶葉的固有品質(zhì)，又可以增添茶葉的商品價(jià)值。在包裝上突出每種茶葉的特色，是茶葉包裝最根本的宗旨。通過色彩、圖案和文字獨(dú)具匠心地運(yùn)用，可使茶葉包裝變得會(huì)說話，抓人眼球，從而起到“此處無聲勝有聲”的宣傳效果。攝影藝術(shù)和茶葉包裝的結(jié)合，并非是將茶葉攝影作品簡(jiǎn)單粗暴地印刷在包裝上。如果運(yùn)用得不恰當(dāng)，反而會(huì)弄巧成拙，非但不能對(duì)茶葉的銷售、消費(fèi)者的認(rèn)知起到好的效果，還可能會(huì)給茶葉的生產(chǎn)廠家、經(jīng)銷商、茶葉的品牌帶來負(fù)面的影響。

3.1色彩的搭配運(yùn)用要和諧

具體每一幅攝影作品，都有自己的主色調(diào)，尤其是茶葉，其主色調(diào)更是相當(dāng)明顯。所以具體到茶葉包裝上，用色要慎重，要力求少而精，簡(jiǎn)潔明快。要么清新淡雅，要么華麗動(dòng)人，要么質(zhì)樸自然。設(shè)計(jì)要講究色彩和整體風(fēng)格的統(tǒng)一，不能用色過多，以免失去商品的主色調(diào)。當(dāng)一個(gè)茶葉包裝設(shè)計(jì)案例確定后，就要根據(jù)攝影作品的主色調(diào)，并綜合考慮到該種茶葉的特性，設(shè)計(jì)出適合該茶品的包裝主色調(diào)。

3.2文字的搭配要簡(jiǎn)潔合理

一幅好的攝影作品，單憑視覺上的表現(xiàn)，往往不能將所要表達(dá)的內(nèi)涵完全體現(xiàn)出來。如果搭配上合理恰當(dāng)?shù)奈淖肿⑨專瑪z影作品的張力和表現(xiàn)力會(huì)得到成倍擴(kuò)大。如何將茶葉的特點(diǎn)，用簡(jiǎn)練的文字表達(dá)，并和攝影作品進(jìn)行完美的搭配，是每一位設(shè)計(jì)師都在不斷追求的目標(biāo)。中國(guó)的名山、名水，孕育出了名茶、名人、名勝。我國(guó)不僅茶品種類繁多，飲茶習(xí)俗也有著很大差異，加之各地歷史、文化、生活習(xí)慣，以及區(qū)域經(jīng)濟(jì)的差異，各地茶文化差異大，很難統(tǒng)一。但無論是那種茶，其茶性清純、幽雅、質(zhì)樸的氣質(zhì)都沒有太大區(qū)別。所以在茶葉包裝中，與攝影作品相互呼應(yīng)的文字內(nèi)容一定要簡(jiǎn)練，起到畫龍點(diǎn)睛的作用即可，要惜字如金，而忌面面俱到。

4小結(jié)

茶葉市場(chǎng)不斷發(fā)展變化，茶包裝行業(yè)也在積極尋求轉(zhuǎn)型與變革，“平民化”的包裝越來越成為市場(chǎng)新寵，牛皮紙、特種紙和竹材等逐漸成為當(dāng)下茶葉包裝的流行趨勢(shì)。正因紙質(zhì)包裝的大量應(yīng)用，更為攝影藝術(shù)在茶葉包裝上的應(yīng)用提供了舞臺(tái)，只要用心，總能為一款茶葉的包裝，設(shè)計(jì)出一種品茶如同品名畫的意境，給人們帶來的不僅是商品的表現(xiàn)，也是一種獨(dú)特的文化享受。

作者:胡巍萍 單位:山西傳媒學(xué)院制作系

攝影藝術(shù)在茶葉包裝中的應(yīng)用篇3

在當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)成熟的今天，茶葉商品的包裝設(shè)計(jì)，已經(jīng)與茶葉產(chǎn)品的品質(zhì)一起相融合，從而備受大眾關(guān)注。而如何做好包裝設(shè)計(jì)，這不僅僅是茶葉產(chǎn)品價(jià)值力提升的訴求所在，同時(shí)，也是藝術(shù)與商業(yè)相結(jié)合的典范呈現(xiàn)。但是，在茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過程中，如果我們想要更好的應(yīng)用攝影元素，筆者認(rèn)為，應(yīng)該立足攝影藝術(shù)的本質(zhì)特點(diǎn)，并且對(duì)整個(gè)包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的訴求進(jìn)行全面分析，通過兩者的真正融入從而來發(fā)揮攝影活動(dòng)的具體價(jià)值。

1當(dāng)前茶葉商品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)中開展的問題不足認(rèn)知

在當(dāng)前茶葉商品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新歷程中，其所具體實(shí)施的設(shè)計(jì)模式絕對(duì)不能盲目，對(duì)其他設(shè)計(jì)方案進(jìn)行抄襲，尤其是要注重對(duì)茶葉產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)體系進(jìn)行分析，同時(shí)具體立足整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)特點(diǎn)，以及社會(huì)大眾的生活訴求等等，同時(shí)也要盡可能區(qū)別于其他類型的產(chǎn)品包裝機(jī)制。當(dāng)然，在該設(shè)計(jì)活動(dòng)中，也必須注重將系統(tǒng)化的茶文化融入包裝設(shè)計(jì)中，這樣才能滿足時(shí)代發(fā)展背景下對(duì)其包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的具體訴求。但是，我們看到，在目前所實(shí)施的包裝設(shè)計(jì)中，其中未能將時(shí)代所需要的具體人文內(nèi)涵融入其中，進(jìn)而使得茶葉產(chǎn)品市場(chǎng)呈現(xiàn)出“產(chǎn)品五花八門、雜亂無章”的局面。實(shí)際上，關(guān)于茶葉商品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的理論及實(shí)施機(jī)制并沒有固定范式，也未明確要求，需要融入什么理念，或者闡述什么思維，其中更多是結(jié)合市場(chǎng)訴求，將多種元素進(jìn)行整合應(yīng)用，從而所實(shí)現(xiàn)的包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新。而如果想要真正實(shí)現(xiàn)其設(shè)計(jì)價(jià)值，就需要設(shè)計(jì)者立足茶葉產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的基礎(chǔ)需求特點(diǎn)，圍繞產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)“不斷求索”，當(dāng)然，該設(shè)計(jì)機(jī)制在創(chuàng)新構(gòu)建時(shí)，并非沒有借鑒，其仍然有著相應(yīng)的設(shè)計(jì)要求與特點(diǎn)，比如茶葉產(chǎn)品的基礎(chǔ)特征，相關(guān)包裝設(shè)計(jì)理論等等，而這些內(nèi)容實(shí)際上都需要我們?cè)趧?chuàng)新整個(gè)設(shè)計(jì)機(jī)制過程中，通過設(shè)計(jì)內(nèi)涵上的豐富與完善，將必要的茶文化理念融入其中，從而整個(gè)茶葉產(chǎn)品既能散發(fā)出茶葉產(chǎn)品的“茶香”，又能詮釋文化和藝術(shù)的時(shí)代發(fā)展。

2攝影藝術(shù)的具體內(nèi)涵和特征分析

當(dāng)前所處的時(shí)代，可以說是創(chuàng)新與創(chuàng)造并重的時(shí)代。其創(chuàng)新則主要表現(xiàn)在各行各業(yè)現(xiàn)有的展現(xiàn)與表達(dá)方式，已經(jīng)不再適用于當(dāng)前整個(gè)時(shí)代發(fā)展的具體訴求。而多種元素之間的融合，已經(jīng)成為眾多產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要表現(xiàn)。通過對(duì)攝影藝術(shù)的具體內(nèi)涵，以及其影響因素進(jìn)行分析，我們看到與繪畫等其他藝術(shù)所不同的是，攝影藝術(shù)是一種真實(shí)再現(xiàn)產(chǎn)品元素外觀及用途，乃至商品品種和色彩的藝術(shù)形式，可以說合理使用該藝術(shù)，其能夠有效刺激消費(fèi)者群體的購(gòu)買欲望，進(jìn)而為茶葉商品營(yíng)銷活動(dòng)的有效開展奠定基礎(chǔ)。當(dāng)然，結(jié)合茶葉商品產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)看，利用攝影藝術(shù)優(yōu)化包裝機(jī)制，已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，但是如何才能真正合理有效的去利用該藝術(shù)，就需要茶葉商品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開展時(shí)予以審視、探究。我們認(rèn)為，盡管我國(guó)有著成熟而系統(tǒng)化的包裝設(shè)計(jì)機(jī)制，但是，長(zhǎng)期缺乏新元素的融入，因此，其包裝設(shè)計(jì)的外在展現(xiàn)中未能給人以全新、甚至是驚艷的視覺感。攝影藝術(shù)的成熟發(fā)展，其背后既有攝影設(shè)備成熟系統(tǒng)化發(fā)展，攝影理論成熟推動(dòng)這一客觀事實(shí)基礎(chǔ)，同時(shí)其中也有著人們文化消費(fèi)的需求點(diǎn)。通過巧妙合理的使用攝影設(shè)備，其能夠理性審視當(dāng)前人們關(guān)注的方向，當(dāng)然，攝影設(shè)備的具體聚焦點(diǎn)，其予以我們展示的，實(shí)際上是一種理念上的導(dǎo)向。不僅如此，在攝影藝術(shù)成熟發(fā)展的今天，其已經(jīng)延伸為一種綜合化和內(nèi)涵化并重的文化機(jī)制。攝影者通過良好的攝影視角，從而將拍攝對(duì)象以及拍攝者自己的感情理解充分得以詮釋。

3攝影藝術(shù)在茶葉商品包裝中的具體應(yīng)用價(jià)值

當(dāng)然茶葉產(chǎn)品不僅僅是一種商品，客觀地看，其實(shí)際上還是詮釋設(shè)計(jì)者自身理念和設(shè)計(jì)思維的重要載體，因此，我們認(rèn)為，在整個(gè)茶葉產(chǎn)品中，其需要具體表達(dá)的，不僅是商品化的包裝，更要有文化靈魂的融入與詮釋。包裝設(shè)計(jì)作為茶葉商品的重要外在展現(xiàn)，其中所具有的應(yīng)用價(jià)值，將成為我們了解茶葉產(chǎn)品的重要展現(xiàn)。而在當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程中，完善和創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念已經(jīng)成為當(dāng)前該產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展過程中的重要訴求和發(fā)展趨勢(shì)。攝影藝術(shù)，是一種現(xiàn)代化的藝術(shù)形式，通過合理利用攝影設(shè)備，其能夠真實(shí)的反映拍攝對(duì)象。對(duì)于整個(gè)包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開展來說，攝影藝術(shù)能夠以合理而恰當(dāng)?shù)姆绞絹韺?duì)茶葉商品的特色進(jìn)行詮釋。因此，在開展茶葉商品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)時(shí)，如果我們能夠?qū)z影藝術(shù)與之相融合，其能夠?yàn)樯鐣?huì)大眾更直觀形象的了解茶葉產(chǎn)品的特點(diǎn)提供重要支撐。攝影藝術(shù)是一門“虛構(gòu)”與“現(xiàn)實(shí)”相結(jié)合的藝術(shù)形式，合理利用該藝術(shù)，其能夠?qū)οM(fèi)者自身的認(rèn)知心理產(chǎn)生重要影響。如果我們對(duì)攝影藝術(shù)的價(jià)值特進(jìn)行分析，不難看到，其能夠以貼近真實(shí)和生態(tài)的視角實(shí)現(xiàn)其審美理念的全面提升。所以，在開展設(shè)計(jì)過程中，整個(gè)攝影藝術(shù)的具體應(yīng)用，其基礎(chǔ)應(yīng)該是一種創(chuàng)新，其關(guān)鍵則是文化理念的融入以及審美價(jià)值的詮釋和表達(dá)。因此，我們認(rèn)為，如果能夠?qū)O具生態(tài)內(nèi)涵乃至人文趣味的攝影圖片與茶葉產(chǎn)品的外在包裝相結(jié)合，才能夠更好發(fā)揮攝影藝術(shù)的傳遞作用。

4在茶葉商品包裝中攝影藝術(shù)的具體運(yùn)用思路

隨著當(dāng)前社會(huì)大眾日常生活中對(duì)健康養(yǎng)生的重視程度不斷升級(jí)，這實(shí)際上就為茶葉產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展帶來了重要機(jī)遇。尤其是隨著社會(huì)大眾自身對(duì)茶葉產(chǎn)品的價(jià)值研究日益完善，如今，茶葉商品化程度更高，無論是茶葉商品包裝水平，還是其中所融入的多種元素，都值得我們具體探究。當(dāng)然，在整個(gè)茶葉商品營(yíng)銷過程中，其不僅要詮釋相應(yīng)的品質(zhì)把控意識(shí)，同時(shí)更要把豐富而完善的設(shè)計(jì)理念，乃至商業(yè)元素應(yīng)用其中。而良好的包裝設(shè)計(jì)理念和機(jī)制，就成為當(dāng)前提升茶葉產(chǎn)品商品內(nèi)涵的關(guān)鍵所在。茶葉產(chǎn)品作為重要的生活元素，其中所包含和詮釋的不僅僅是一種商業(yè)元素，還是相應(yīng)的文化內(nèi)涵，實(shí)際上，茶葉商品已經(jīng)發(fā)展呈現(xiàn)為我國(guó)文化傳承的重要內(nèi)涵。茶文化是我國(guó)整個(gè)傳統(tǒng)文化機(jī)制中的核心所在，也是在長(zhǎng)期飲茶歷史中所形成的重要內(nèi)容。通過對(duì)整個(gè)茶文化元素的價(jià)值內(nèi)涵進(jìn)行深入了解，我們看到茶文化之所以能夠成為系統(tǒng)化的文化機(jī)制，正是因?yàn)椴枞~產(chǎn)品中融入了豐富而多樣的精神元素，乃至社會(huì)大眾的生活理解。其在社會(huì)大眾的日常生活機(jī)制中，茶葉產(chǎn)品有著無可替代的關(guān)鍵影響力。當(dāng)前受互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展影響，如今茶葉產(chǎn)品在參與營(yíng)銷過程中，互聯(lián)網(wǎng)電商已經(jīng)成為主要趨勢(shì)，可以說，這一具體變化所帶來的，不僅是營(yíng)銷體系上的改革與優(yōu)化，更是從消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣這一重要前提下所作出的全新變化。而這也對(duì)茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，提出了全面訴求，結(jié)合攝影藝術(shù)的特點(diǎn)看，其能夠?yàn)橄M(fèi)者直接感知茶葉產(chǎn)品的內(nèi)涵色彩提供重要幫助，當(dāng)然，合理應(yīng)用攝影藝術(shù)時(shí)，必須立足茶葉產(chǎn)品自身的基礎(chǔ)特點(diǎn)，同時(shí)詮釋必要的文化理念，進(jìn)而讓整個(gè)攝影藝術(shù)真正與包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)相結(jié)合，同時(shí)也有效滿足電商經(jīng)營(yíng)的具體訴求。

5結(jié)語(yǔ)

結(jié)合社會(huì)大眾的生活訴求看，茶葉產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)可和價(jià)值影響力得到了全面提升。但是在互聯(lián)網(wǎng)電商營(yíng)銷模式的影響下，整個(gè)茶葉商品包裝設(shè)計(jì)中的問題不足就日益凸顯，尤其是其外在表現(xiàn)中的內(nèi)涵不足，加上其設(shè)計(jì)元素缺乏持久更新等等，就成為當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)調(diào)中的突出問題。因此，如果能夠挖掘攝影藝術(shù)的特點(diǎn)所在，并且探究融入包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的具體訴求，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)茶葉產(chǎn)品外在展現(xiàn)的系統(tǒng)化革新與改造。

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作者:胡巍萍 單位:山西傳媒學(xué)院制作系