緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了1篇報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)展數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)研究，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！

2021年12月，“NFT”入選《柯林斯詞典》2021年度熱詞第一名，據(jù)統(tǒng)計(jì)，“NFT”在過去一年的使用量增長了11000%，2021年也被稱為數(shù)字藏品元年。隨著美國藝術(shù)家Beeple以6930萬美元天價(jià)將數(shù)字藏品作品成功拍賣，數(shù)字藏品迅速走向主流，成為了潮流、時(shí)尚、新穎的“元宇宙”時(shí)代新名詞，在音樂、電影、實(shí)體物品、數(shù)字內(nèi)容等行業(yè)領(lǐng)域卷起一股產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新風(fēng)潮。在此背景下，新聞傳媒業(yè)也紛紛“試水”數(shù)字藏品技術(shù)發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)。從國外到國內(nèi)，多家媒體機(jī)構(gòu)嘗試以新技術(shù)和新理念挖掘傳媒產(chǎn)業(yè)新的收益增長點(diǎn)，將其視為后疫情時(shí)代提振新聞傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的引擎。

何為數(shù)字藏品技術(shù)

數(shù)字藏品通常也被稱作非同質(zhì)化代幣，是一種基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字化憑證，區(qū)塊鏈由“區(qū)塊”和“鏈”組成，本質(zhì)上是一種通過去中心化的分布式存儲方式集體維護(hù)一個(gè)安全可靠的數(shù)據(jù)庫的技術(shù)方案。[1]與比特幣類似，數(shù)字藏品是建立在加密貨幣技術(shù)基礎(chǔ)上的一種特殊商品。因其“底層技術(shù)”是區(qū)塊鏈，因而具有數(shù)據(jù)化結(jié)構(gòu)、分布式存儲、加密算法和共識機(jī)制等特征，具有唯一、不可分割和可追溯等特性，可用來標(biāo)記特定資產(chǎn)的所有權(quán)。理論上，現(xiàn)實(shí)世界的任何物品都可以制作成為數(shù)字藏品，其發(fā)展空間充滿想象。

新聞傳媒發(fā)展數(shù)字藏品和數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇與優(yōu)勢

源于數(shù)字藏品公開透明、不可篡改等特征，其在新聞傳媒業(yè)中的應(yīng)用前景備受關(guān)注，尤其是在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，數(shù)字藏品為新聞傳媒業(yè)帶來充滿期待的機(jī)遇。

（一）凸顯傳統(tǒng)新聞內(nèi)容價(jià)值

數(shù)字藏品最大的特征是“非同質(zhì)化”，而這恰恰是新聞傳媒業(yè)所具有的關(guān)鍵特性。新聞是歷史忠實(shí)的記錄，作為時(shí)代發(fā)展的記錄者，新聞傳媒機(jī)構(gòu)擁有記載歷史瞬間的天然稟賦，其擁有的各類新聞報(bào)道、圖片和音視頻資料很多是獨(dú)一無二，具有無可取代的歷史價(jià)值?；陂L久的影響力和公信力，媒體內(nèi)容產(chǎn)品產(chǎn)生了寶貴稀缺性，這些都為媒體機(jī)構(gòu)發(fā)展數(shù)字藏品業(yè)務(wù)，進(jìn)一步將新聞內(nèi)容資源轉(zhuǎn)化為數(shù)字資產(chǎn)提供了重要的先決條件。當(dāng)新聞作品作為數(shù)字藏品進(jìn)行發(fā)售，其收藏價(jià)值和紀(jì)念意義進(jìn)一步凸顯，傳統(tǒng)新聞內(nèi)容實(shí)現(xiàn)增值，甚至達(dá)到“供不應(yīng)求”的狀態(tài)。同時(shí)，數(shù)字藏品體現(xiàn)出的增值將所有權(quán)帶回媒體，并賦予作者及其所創(chuàng)造的作品更多價(jià)值，在獲利的基礎(chǔ)上控制內(nèi)容的使用、許可和分發(fā)。同時(shí)，隨著數(shù)字藏品市場的不斷發(fā)展和成熟，媒體機(jī)構(gòu)也擁有穩(wěn)定的數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)能力的新聞媒體無疑擁有天然優(yōu)勢。

（二）挖掘傳媒業(yè)收益增長點(diǎn)

傳統(tǒng)新聞傳媒業(yè)的收入模式以廣告為主。在數(shù)字化變革和新冠肺炎疫情等諸多外部挑戰(zhàn)的沖擊下，越來越多的報(bào)紙媒體固有的盈利模式都陷入廣告收入大幅下滑和入不敷出的困境，面臨越來越大的轉(zhuǎn)型壓力。新聞機(jī)構(gòu)推出數(shù)字藏品，無論是以直接出售還是拍賣的形式，不僅能直接獲得收益，更深遠(yuǎn)的意義在于——加速內(nèi)容變現(xiàn)過程，縮短內(nèi)容產(chǎn)品“生產(chǎn)-經(jīng)營”的流程，拓寬了內(nèi)容變現(xiàn)的渠道，反哺新聞內(nèi)容生產(chǎn)事業(yè)，并在一定程度上激勵(lì)記者編輯等原創(chuàng)生產(chǎn)者創(chuàng)作高質(zhì)量的新聞作品。

（三）改變媒體倫理信任危機(jī)

在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，由于印刷出版成本高昂，人們只能選擇報(bào)社、電視臺這樣的機(jī)構(gòu)出版物。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展演變，帶動(dòng)了自媒體的興起，人人都是信息的傳播者，但隨之而來的虛假新聞與錯(cuò)誤信息的泛濫，智能算法的日益精密織就越來越嚴(yán)密的信息繭房，給讀者接觸到不同聲音和思想造成了極大困難，客觀上導(dǎo)致媒體倫理信任危機(jī)空前嚴(yán)峻。數(shù)字藏品所具有的可追溯特征能夠完善新聞傳媒業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)流通規(guī)則和機(jī)制建設(shè)，內(nèi)容生產(chǎn)全程記錄和追溯，一經(jīng)發(fā)布便不可篡改，不可刪除，不但免去了中心化監(jiān)控和管理，使得整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)和流通過程清晰真實(shí)，更為防止惡意篡改新聞內(nèi)容提供了安全防護(hù)，從技術(shù)層面為媒體傳播帶來更高的透明度，透明度自然產(chǎn)生出可信度，從而改變媒體所面臨的倫理信任危機(jī)。

（四）加強(qiáng)媒體受眾聯(lián)系粘性

作為特殊的社會行業(yè)，新聞傳媒業(yè)的專業(yè)性決定了其與受眾之間的聯(lián)系相對薄弱，基本上是單向的“發(fā)布-接受”過程。借助數(shù)字藏品技術(shù)發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)品，賦予了新聞作品所有權(quán)，帶給用戶獨(dú)特的數(shù)字化體驗(yàn)。同時(shí)，數(shù)字藏品一般具有數(shù)量限制，“限量”特點(diǎn)讓購買數(shù)字藏品新聞作品的用戶有一種“控制權(quán)”和“歸屬感”，體現(xiàn)出其作為媒體忠實(shí)用戶的身份，無疑增強(qiáng)了媒體受眾的聯(lián)系粘性。

（五）加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)能力

“非同質(zhì)化”的獨(dú)家新聞產(chǎn)品所賦予的媒體特點(diǎn)讓傳媒業(yè)在推出數(shù)字藏品方面具備天然優(yōu)勢，也避免陷入版權(quán)爭議風(fēng)波。

國內(nèi)外新聞傳媒業(yè)入局?jǐn)?shù)字藏品現(xiàn)狀

放眼國外，美聯(lián)社是第一個(gè)涉足數(shù)字藏品的新聞傳媒機(jī)構(gòu)。2021年3月，美聯(lián)社以18萬美元售出了一幅名為《大選：來自外太空的視角》的數(shù)字藝術(shù)品，用以紀(jì)念在區(qū)塊鏈領(lǐng)域首次報(bào)道美國總統(tǒng)選舉。[2]美國石英財(cái)經(jīng)網(wǎng)（Quartz）以1800美元拍賣了一篇報(bào)道文本，并將收益捐出用于支持女性記者，成為第一個(gè)將新聞報(bào)道文本制作成數(shù)字藏品進(jìn)行交易的媒體。[3]在國外傳統(tǒng)主流媒體陣營中，《紐約時(shí)報(bào)》在特色內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)軍數(shù)字藏品上邁出了實(shí)質(zhì)性的一步。2021年3月，《紐約時(shí)報(bào)》科技專欄作家凱文·羅斯以56萬美元高價(jià)，將撰寫的一篇介紹數(shù)字藏品專欄文章以數(shù)字藏品的形式進(jìn)行了拍賣。[4]與此同時(shí)，美國《時(shí)代》周刊也拍賣了三本標(biāo)志性的雜志封面，每個(gè)封面都拍出了至少1.8萬美元的不菲價(jià)格。[5]同年9月，《時(shí)代》周刊再次推出了4676件作品組成的“TIMEPiece”系列數(shù)字藏品作品，該系列作品內(nèi)容由40位國際藝術(shù)家創(chuàng)作，每件價(jià)格為0.1ETH（以太）。作品一上架，幾分鐘內(nèi)就被一搶而空。2021年6月，美國有線電視新聞網(wǎng)CNN推出了名為“改變我們的歷史時(shí)刻”數(shù)字藏品項(xiàng)目，其內(nèi)容涵蓋了CNN過去所報(bào)道的具有代表性的歷史瞬間。2022年3月23日，《時(shí)代》周刊乘勢而為，推出重磅數(shù)字藏品項(xiàng)目：完全去中心化的以VitalikButerin作為封面的《時(shí)代》數(shù)字藏品雜志。它允許持有者通過交互式數(shù)字藏品閱讀該雜志的全部內(nèi)容。在我國，一股新聞傳媒業(yè)入局?jǐn)?shù)字藏品的熱潮也早已涌動(dòng)。2021年7月，香港最著名的英文報(bào)紙之一《南華早報(bào)》推出數(shù)字藏品平臺“ARTIFACTS”，將一百一十八年間《南華早報(bào)》所報(bào)道的重要?dú)v史時(shí)刻，包括單個(gè)新聞故事、圖片、報(bào)紙封面、視頻以及音頻剪輯等內(nèi)容制作數(shù)字藏品，以期為傳統(tǒng)出版業(yè)帶來更多透明度。2021年12月23日，博瑞傳播控股子公司成都文化產(chǎn)權(quán)交易所有限公司搭建的數(shù)字文化產(chǎn)權(quán)交易平臺正式宣告啟動(dòng)，成為全國首家數(shù)字文化產(chǎn)權(quán)交易平臺。2021年12月24日，新華社推出了系列新聞數(shù)字藏品，發(fā)行中國首套“新聞數(shù)字藏品”，將精選的2021年新聞攝影報(bào)道并進(jìn)行鑄造，共發(fā)行11張，每張限量10000份，所有藏品均免費(fèi)上線?！靶侣剶?shù)字藏品”在區(qū)塊鏈上擁有唯一的標(biāo)識和權(quán)屬信息，兼具特別的紀(jì)念意義和收藏價(jià)值。進(jìn)入2022年，國內(nèi)新聞傳媒業(yè)持續(xù)吹響號角。2月，《上海證券報(bào)》推出了“上證報(bào)重大歷史瞬間”系列數(shù)字藏品。4月13日，人民網(wǎng)與中國對外文化集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，標(biāo)志著人民網(wǎng)正式進(jìn)軍數(shù)字藏品領(lǐng)域。

根據(jù)協(xié)議，雙方將聯(lián)手以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)助力普及人民群眾喜聞樂見的文化藝術(shù)作品，以數(shù)字科技促進(jìn)大眾藝術(shù)品市場的健康發(fā)展。人民網(wǎng)將開辟中國對外藝術(shù)展覽專區(qū)，就中國對外文化集團(tuán)授權(quán)內(nèi)容進(jìn)行獨(dú)家發(fā)布，為其授權(quán)的藝術(shù)藏品提供數(shù)字化服務(wù)，定期策劃發(fā)行數(shù)字藏品，并開發(fā)文創(chuàng)及衍生品。此外，2022年2月，華媒控股在深交所“互動(dòng)易”平臺上表示杭州文化產(chǎn)權(quán)交易所為其參股公司。目前，杭州文交所正在試水?dāng)?shù)字藏品的發(fā)行，已在一些合作平臺發(fā)行越窯青瓷“百朵向陽花開”、《城報(bào)》創(chuàng)刊號和《都市快報(bào)》創(chuàng)刊號數(shù)字藏品。除眾多官辦媒體，國內(nèi)各主流商業(yè)媒體和社交媒體平臺也對數(shù)字藏品趨之若鶩。這股科技新旋風(fēng)自2021年下半年吹到國內(nèi)后，騰訊、阿里、百度、字節(jié)跳動(dòng)、小紅書等多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司紛紛進(jìn)軍數(shù)字藏品領(lǐng)域，先后打造了各自的數(shù)字藏品產(chǎn)品發(fā)布/銷售平臺。就目前發(fā)展現(xiàn)狀來看，盡管新聞傳媒業(yè)（尤其是國內(nèi)傳媒業(yè)）入局?jǐn)?shù)字藏品所帶來的盈利模式還未成型，但諸多嘗試無疑為媒體將新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)化成商業(yè)價(jià)值開辟了新的路徑。這種將傳統(tǒng)新聞資源以數(shù)字藏品新技術(shù)手段進(jìn)行二次開發(fā)的探索，有可能幫助傳統(tǒng)媒體走出困境起到“雪中送炭”的作用。

對新聞傳媒業(yè)發(fā)展數(shù)字藏品的建議

隨著數(shù)字藏品成功進(jìn)入新聞傳媒業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)和流通鏈條，越來越多的新聞媒體發(fā)揮自身優(yōu)勢和資源涉足數(shù)字藏品，逐步探索建立專屬的“非同質(zhì)化”的新聞社區(qū)。但不可忽略的是，與所有新技術(shù)一樣，借助數(shù)字藏品技術(shù)發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)過程中仍存在一定風(fēng)險(xiǎn)。因此，筆者建議：其一，堅(jiān)守內(nèi)容品質(zhì)，慎重開拓布局。數(shù)字藏品及其作為基礎(chǔ)設(shè)施支撐的“元宇宙”讓內(nèi)容的來源和形態(tài)更加豐富，為內(nèi)容創(chuàng)作帶來了無限想象力，也讓傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值得到了更多維度和更具有疊加效果的釋放。但新技術(shù)的躍遷改變不了傳播的本質(zhì)屬性，也改變不了平庸內(nèi)容在競爭中喪失價(jià)值的命運(yùn)。任何時(shí)代下，滿足用戶對內(nèi)容價(jià)值的訴求是媒體實(shí)現(xiàn)核心價(jià)值的重要途徑。新聞傳媒業(yè)在借助數(shù)字藏品技術(shù)發(fā)展數(shù)字文化過程中，始終要守住內(nèi)容價(jià)值，利用技術(shù)創(chuàng)新提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，滿足用戶多元化的內(nèi)容消費(fèi)需求。目前，發(fā)行新聞?lì)悢?shù)字藏品的門檻較高，國內(nèi)外較為知名的新聞?lì)悢?shù)字藏品都由大型報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)行，其原因也正是基于這些機(jī)構(gòu)才擁有數(shù)量足夠多、品質(zhì)足夠優(yōu)異的可以數(shù)字藏品化的新聞內(nèi)容作品?？梢?，在目前階段，數(shù)字藏品還不是整個(gè)新聞傳媒業(yè)經(jīng)營增收新渠道。新聞機(jī)構(gòu)在開拓布局?jǐn)?shù)字藏品市場方面，要慎重考慮投入產(chǎn)出比。其二，堅(jiān)守道德倫理，警惕投機(jī)風(fēng)險(xiǎn)。數(shù)字藏品市場尚不成熟，是一片全新藍(lán)海。在水漲船高的拍賣額背后，作為新興事物的數(shù)字藏品難免存在炒作和投機(jī)傾向，數(shù)字藏品市場的野蠻生長值得持續(xù)觀察。2022年4月13日，中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會、中國銀行業(yè)協(xié)會、中國證券業(yè)協(xié)會發(fā)布關(guān)于防范數(shù)字藏品相關(guān)金融風(fēng)險(xiǎn)的倡議，呼吁廣大消費(fèi)者樹立正確的消費(fèi)理念，增強(qiáng)自我保護(hù)意識，自覺抵制數(shù)字藏品投機(jī)炒作行為，警惕和遠(yuǎn)離數(shù)字藏品相關(guān)非法金融活動(dòng)，切實(shí)維護(hù)自身財(cái)產(chǎn)安全。同時(shí)，也明確表示堅(jiān)決遏制數(shù)字藏品金融化、證券化傾向，從嚴(yán)防范非法金融活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。這對于“正當(dāng)紅”的數(shù)字藏品來說，是及時(shí)和必要的。許多收藏家將數(shù)字藏品視為一種有暴利可圖的投資，真正認(rèn)同新聞價(jià)值、熱愛新聞內(nèi)容的人往往并非交易的參與者。對于新聞這一較為特殊的行業(yè)來說，發(fā)行數(shù)字藏品的行為本身也是在用自己的權(quán)威為加密經(jīng)濟(jì)背書，盲目發(fā)行數(shù)字藏品可能有損媒體自身的信譽(yù)和權(quán)威。當(dāng)然，作為區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展的最新成果，新聞傳媒業(yè)在數(shù)字藏品的應(yīng)用實(shí)踐中已經(jīng)積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)了數(shù)字內(nèi)容的金融價(jià)值與傳播價(jià)值的融合。未來，“新聞+數(shù)字藏品”的整體趨勢將日趨明朗，在“元宇宙”語境下，我們?nèi)匀粚π侣剛髅綐I(yè)與數(shù)字藏品及整個(gè)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)融合并開辟出更加廣闊的空間充滿想象。

作者：馮兆陽