時間：2022-02-12 10:04:07
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇產(chǎn)品發(fā)言稿，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
大家上午好！
很高興今天能和大家一道共享這個振奮人心的時刻！友文通過一年的努力在04年取得了驕人的成績，在這里,請允許我代表友文公司對在座的各位表示深深的謝意！感謝各位經(jīng)銷商、供應(yīng)商及顧問公司、外協(xié)單位、廣告公司等一切關(guān)心友文事業(yè)的各界同仁給予我們的支持與幫助，是你們培育了友文更廣闊的發(fā)展平臺；同時也感謝這一年來奮斗在友文各條戰(zhàn)線的全體員工及管理者，是你們辛勤的汗水澆灌出友文今天的成功！
2004年是公司引進現(xiàn)代企業(yè)管理模式，實行改革并取得突飛猛進的一年。在過去的一年里，公司在品牌的樹立、新組織架構(gòu)體系的調(diào)整、各項規(guī)章制度的建立、人才團隊的打造、新組織文化體系的形成等方面進行有力的探索，并取得了驕人的成績，形成了展示在大家面前欣欣向榮的友文新形象。
展望2005年，友文將繼續(xù)深化改革，并且將2005年確定為公司的基礎(chǔ)管理年、成本管理年。面對這個競爭越來越激烈的市場，為了保持公司在整個檳榔行業(yè)中的領(lǐng)先地位，我們將努力規(guī)范企業(yè)管理流程、完善基礎(chǔ)建設(shè)，營造良好的企業(yè)文化氛圍。在新的一年里我們將在以張總為核心的企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)下，使我們的友文更高、更強、更輝煌！我相信有了我們大家辛勤的工作，通力的協(xié)作，我們就一定能夠?qū)崿F(xiàn)我們的目標，成為行業(yè)中真正的領(lǐng)頭軍！接下來讓我們具體來看一下公司05年度的經(jīng)營主題及革新目標。
（介紹完畢，帶領(lǐng)大家一起高喊口號！）
大家好！
感謝大家在百忙之中抽出時間參見今天xx公司新產(chǎn)品的會！首先在這里預(yù)祝今晚的會取得圓滿的成功！
由xx主辦，xx承辦的xx的新產(chǎn)品會今天在xx正式舉行，在此，我謹代表xx對這次會的召開表示熱烈的祝賀！向各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓、各位專家、各位朋友們的到來表示熱烈的歡迎和衷心的感謝！
xx這座美麗的城市，是一個充滿激情而又熱愛創(chuàng)新的城市，誕生了很多優(yōu)秀的大型企業(yè)，也培育了很多快速發(fā)展的中小型企業(yè)，這些企業(yè)在快速發(fā)展過程中，隨著人員的增多，營業(yè)額的攀升，組織結(jié)構(gòu)也日益龐大，在向全國乃至全世界擴張的過程中，為了能支持這種擴張，這些企業(yè)一直在尋覓既能解決企業(yè)目前的需求，又能隨著企業(yè)規(guī)模的擴大，流程的變化而靈活變化的解決方案及軟件供應(yīng)商。
目前，在xx，ERP領(lǐng)域有SAP、ORACLE、在CRM領(lǐng)域，小型企業(yè)的CRM軟件有火鳳凰、普生、邦仁。然而對于中型企業(yè)和快速發(fā)展的企業(yè)來說，還沒有一個強勢的品牌廠商和值得信賴的產(chǎn)品進駐xx。
這時，xx，憑借自己多年的CRM領(lǐng)域?qū)嵺`經(jīng)驗，以及強大的技術(shù)團隊的評估，在眾多的CRM廠商中，選擇了xx CRM作為我們?yōu)閤x中小型企業(yè)的主推產(chǎn)品。
賽捷軟件是全球知名的管理軟件提供商，還特別針對大中型企業(yè)推出了一系列行業(yè)解決方案，產(chǎn)品功能強大，產(chǎn)品的穩(wěn)定性和拓展性都非常的好，是中小企業(yè)最實際的選擇。賽捷軟件是xx理想的合作伙伴。
同時，我們xx也希望通過自身的不斷努力和自身的實力，來服務(wù)好xx的企業(yè)，讓他們在企業(yè)信息化的進程中，走得更好，走得更快，走得更放心。
時間回轉(zhuǎn)到7年前，也就是2000年，也是在xx，我曾應(yīng)邀參加咱們xx一個會，當時，我就為他們的產(chǎn)品所吸引，也就是從那時起，xx就為我播下了緣分的種子，多年來我一直在CRM領(lǐng)域發(fā)展，也一直在關(guān)注xx一個個成功故事。我所知道的，在IT行業(yè)有新浪、惠普；電子行業(yè)有EMERSON、東方中科集成；通訊領(lǐng)域有三星通訊中心；電器領(lǐng)域有A.O.SMITH熱水器；運輸行業(yè)有中海集運上海公司，等等。
在正式和xx結(jié)盟之前，還有一個這樣的小插曲。有一次和一個做儀器儀表的客戶交流的時候，他說，他們行業(yè)的一個標桿企業(yè)就是用了xx的產(chǎn)品。這進一步觸動了我的心弦。
這次會議的主要任務(wù)是為了深入貫徹全省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全工作會議精神，全面部署全市當前和今后一個時期農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全工作。為進一步加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，確保我市不發(fā)生一起重大農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全事件，下面我提三點意見：
一、認清三大形勢，增強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全工作的責任感和緊迫感
近年來，市委市政府高度重視農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全工作，成立了市食品藥品安全放心工程領(lǐng)導(dǎo)小組，組建了工作專班，大力宣傳貫徹《農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》，在“三品”認證、農(nóng)業(yè)標準化、行政執(zhí)法等方面成效明顯。但是我市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全工作任重道遠，必須清醒地認清到當前面臨的嚴峻形勢。
（一）認清國內(nèi)安全事件頻發(fā)的形勢。近年來，一些地方出現(xiàn)了生豬“瘦肉精”、水產(chǎn)品孔雀石綠及硝基呋喃等問題，特別是今年海南毒豇豆事件更是給我們敲響了警鐘。
（二）認清市場準入門檻不斷抬高的形勢。近年來，國內(nèi)北京、上海、武漢等一些大中城市相繼實行了嚴格的市場準入制度，歐盟一些國家和地區(qū)對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準要求越來越高，這些對我市特色農(nóng)產(chǎn)品“走出去”挑戰(zhàn)不小。毛壩鄉(xiāng)在茶葉農(nóng)殘控制方面取得了一定成績，但今年我市的茶葉出口又受到了農(nóng)殘超標的影響，這一方面說明購貨方要求越來越苛刻，另一方明說明我們的標準化生產(chǎn)和監(jiān)管還不完全到位。
（三）認清我市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全憂大于喜的形勢。在看到成績的同時，我們應(yīng)該清醒地看到：我市農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售各個環(huán)節(jié)，部分從業(yè)人員安全意識、自律意識和法律意識仍然不強，由于資金、技術(shù)、設(shè)備、人員等投入不足，監(jiān)管盲區(qū)和漏洞仍然存在，從而導(dǎo)致我市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全存在一定隱患。
二、加強四大監(jiān)管，開創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全工作新局面
農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全是一項系統(tǒng)工程，涉及農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、流通各環(huán)節(jié)，必須堅持“標本兼治、著力治本”的原則，實施“從田間到餐桌”全程監(jiān)管，確保各環(huán)節(jié)監(jiān)管的無縫對接。
（一）加強農(nóng)產(chǎn)品投入品監(jiān)管。農(nóng)業(yè)等部門要加大市場監(jiān)管力度，整頓和規(guī)范市場秩序，切實抓好農(nóng)資打假專項治理和放心農(nóng)資下鄉(xiāng)活動，嚴厲查處生產(chǎn)、經(jīng)營、使用假冒偽劣、高毒高殘留、違禁農(nóng)藥、獸藥、飼料和飼料添加劑、肥料等農(nóng)業(yè)投入品的違法行為，從源頭上確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。
（二）加強農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)監(jiān)管。一是指導(dǎo)農(nóng)民科學(xué)施用化肥農(nóng)藥等投入品。二是大力推行標準化建設(shè)，加強無公害基地、綠色食品原料基地和標準化基地建設(shè)和監(jiān)管，積極開展“三品”認證。三是著重抓好高山蔬菜、茶葉基地以及世博會供滬蔬菜基地監(jiān)管。特別是對供滬蔬菜基地加強基地和投入品監(jiān)管、檢驗檢測，嚴格產(chǎn)地準出制度，確保供滬蔬菜生產(chǎn)有記錄、質(zhì)量有檢測、包裝有標識、產(chǎn)地有證明。
【關(guān)鍵詞】創(chuàng)意產(chǎn)品;特征;研發(fā);測試;整體效果;提升;對策
0 前言
創(chuàng)意產(chǎn)品一詞起源于歐美，由創(chuàng)意市集引發(fā)而來。創(chuàng)意產(chǎn)品具有創(chuàng)意性、時尚性、原創(chuàng)性等特點。創(chuàng)意產(chǎn)品自創(chuàng)建以來，對年輕人造成巨大的思想沖擊，這種個性化、自由化、無標準化的市場，吸引了越來越多人參與其中。在海南旅游產(chǎn)品企業(yè)的發(fā)展中，對于消費者而言，創(chuàng)意產(chǎn)品滿足了他們對特殊產(chǎn)品的需求，彰顯了購買者的個性和與眾不同的感受。在我國，創(chuàng)意產(chǎn)品正處于起步階段，海南產(chǎn)品企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計生產(chǎn)中，創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)力度還不夠，創(chuàng)意產(chǎn)品營銷的根本性問題沒有得到解決。因此，完善創(chuàng)意產(chǎn)品的整個運行系統(tǒng)，需要從產(chǎn)品發(fā)展的角度去考量。研究創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)和測試就是要從細節(jié)上找到創(chuàng)意產(chǎn)品急需解決的主要問題，為創(chuàng)意產(chǎn)品更好的發(fā)展提供智力支持。
1 對創(chuàng)意產(chǎn)品的正確理解
1.1 創(chuàng)意產(chǎn)品的特征
創(chuàng)意產(chǎn)品的特征可以概括為產(chǎn)品具有原創(chuàng)性，具有時尚風格，非大量生產(chǎn)的特性。創(chuàng)意產(chǎn)品具有一定的商業(yè)價值，而商業(yè)價值由產(chǎn)品的創(chuàng)意性決定，沒有固定的衡量標準。創(chuàng)意產(chǎn)品多為手工制作，偏于藝術(shù)創(chuàng)作，藝術(shù)美感十足。創(chuàng)意產(chǎn)品在我國的銷售主要是依靠電子商務(wù)的發(fā)展。創(chuàng)意產(chǎn)品適于的選擇人群多為年輕一代。創(chuàng)意產(chǎn)品倡導(dǎo)自由、個性、獨一無二，創(chuàng)意產(chǎn)品的實用價值相對較低，但是商業(yè)價值很高。創(chuàng)意產(chǎn)品與電子商務(wù)的結(jié)合，實現(xiàn)了產(chǎn)品經(jīng)營的低成本或者零成本。創(chuàng)意產(chǎn)品開啟了全新的產(chǎn)品營銷模式。
1.2 創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)涵
創(chuàng)意產(chǎn)品最核心的內(nèi)涵就是具有創(chuàng)意的獨特性。創(chuàng)意產(chǎn)品具有人文主義精神，是價值和效用的集合體。創(chuàng)意產(chǎn)品風格迥異，符合各類人群的喜好特點，具有很高的附加值。創(chuàng)意本身就是具有價值的活動，那么，創(chuàng)意產(chǎn)品的價值內(nèi)涵就是其重要的內(nèi)容。創(chuàng)意產(chǎn)品具有效用的內(nèi)涵。任何一款創(chuàng)意產(chǎn)品都是具有一定用途的，有的為多種用途，有的為單一用途，都可以應(yīng)用在某個領(lǐng)域起到某種作用。創(chuàng)意加上效用就是最適應(yīng)市場需要的產(chǎn)品。同樣，創(chuàng)意產(chǎn)品具有藝術(shù)性內(nèi)涵。創(chuàng)意產(chǎn)品重在創(chuàng)新，那么，創(chuàng)新必然與傳統(tǒng)反差很大，創(chuàng)意產(chǎn)品的藝術(shù)創(chuàng)造性就凸顯出來，藝術(shù)化創(chuàng)造是產(chǎn)品形態(tài)進步的原動力。創(chuàng)意產(chǎn)品是產(chǎn)品性質(zhì)的創(chuàng)新，產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新，產(chǎn)品作用的創(chuàng)新。創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)涵具有多重性和重疊性，在多方面形成了具有高級價值的產(chǎn)品。
1.3 創(chuàng)意產(chǎn)品的推廣
一個好的創(chuàng)意產(chǎn)品具有良好的質(zhì)量，在技術(shù)方面具有明顯的優(yōu)勢，要想在營銷方面有重要的進步，就必須要對創(chuàng)意產(chǎn)品進行宣傳。創(chuàng)意產(chǎn)品的宣傳既要遵循傳統(tǒng)的宣傳方法，又要創(chuàng)新宣傳理念。創(chuàng)意產(chǎn)品本身的特殊性決定只有通過宣傳才能被大眾所了解。人們在了解到創(chuàng)意產(chǎn)品對生活的作用后，才能決定是否購買，才能實現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)品的社會價值。在現(xiàn)階段，創(chuàng)意產(chǎn)品的營銷推廣途徑還是比較狹窄的。我國創(chuàng)意產(chǎn)品的市場尚未正式形成，在營銷和宣傳推廣方面，還處于初級階段。創(chuàng)意產(chǎn)品的宣傳和推廣對于創(chuàng)意產(chǎn)品真正走向市場具有重要的意義。
2 以產(chǎn)品的創(chuàng)新為基礎(chǔ)，做好創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)管理
2.1 創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)要掌握關(guān)鍵技術(shù)
創(chuàng)意產(chǎn)品之所以能夠成為新型的受大眾歡迎的產(chǎn)品，就是因此創(chuàng)意產(chǎn)品能夠滿足現(xiàn)代生活的多種需求。創(chuàng)意產(chǎn)品往往具有高科技的特性，高科技與藝術(shù)性的結(jié)合，使創(chuàng)意產(chǎn)品更加富有美學(xué)價值。那么，在研發(fā)過程中，核心技術(shù)是尤為重要的。關(guān)鍵的技術(shù)能夠為研發(fā)過程提供必要的智力支持，關(guān)鍵技術(shù)可以提高產(chǎn)品的效能，使產(chǎn)品投入到市場后，能夠迅速產(chǎn)品效益，繼而大面積推廣，同時，在個性風格上能夠有明顯的區(qū)別。
2.2 明確分工，實現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)的系統(tǒng)化
創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)是一個系統(tǒng)化的工程，因此，在研發(fā)過程中，要明確各個部門的分工，對于不同的技術(shù)要求，要有專業(yè)的人員進行必要補充和更新。創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)系統(tǒng)化就是消除研發(fā)過程中的流程混淆，使研發(fā)過程區(qū)域?qū)I(yè)化和科學(xué)化。
2.3 建立設(shè)計平臺，注重研發(fā)環(huán)境的純化
創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)要充分尊重設(shè)計者的思想。所以研發(fā)人員都要理解設(shè)計人員的思維方式。在研發(fā)時，首先就要建立研發(fā)設(shè)計平臺，所有的研發(fā)工作都要呈現(xiàn)出條理的清晰可見。在研發(fā)環(huán)境設(shè)計上，要具有系統(tǒng)的仿真功能，對于創(chuàng)意產(chǎn)品的型號和特殊功能，有可以調(diào)試的場地。研發(fā)環(huán)境的優(yōu)勢可以為創(chuàng)意產(chǎn)品提供更多的靈感。
3 以產(chǎn)品作用為前提，提高創(chuàng)意產(chǎn)品的測試效果
3.1 以創(chuàng)意概念為主旨，做好產(chǎn)品上市前的測試
創(chuàng)意產(chǎn)品的概念測試是非常重要的測試內(nèi)容。創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)意概念，要在眾多人群中做調(diào)查。調(diào)查的結(jié)果直接對創(chuàng)意產(chǎn)品負責。對消費者進行創(chuàng)意概念調(diào)查，就是要確定消費者在哪些方面有需求，創(chuàng)意產(chǎn)品能夠滿足消費者的哪些需要。例如家居類創(chuàng)意產(chǎn)品，在正式投入市場以前，要明確市場消費者的風格需求，地域特點和氣候特點。做好創(chuàng)意產(chǎn)品的概念測試是創(chuàng)意產(chǎn)品能否順利進入市場的重要依據(jù)。
3.2 做好測試工作的準備和計劃制定
創(chuàng)意產(chǎn)品的測試工作要全面進行準備和計劃完備的計劃。要確定專門的負責人了解測試產(chǎn)品的項目特點和需求。對創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計過程有完整的了解，對創(chuàng)意產(chǎn)品的方案和實例以及功能有明確的了解。測試計劃中要包含測試過程中的所有因素，例如人員安排、設(shè)備分配等協(xié)調(diào)方面的具體內(nèi)容。
3.3 測試過程的控制和效果反饋
創(chuàng)意產(chǎn)品的測試一定要根據(jù)產(chǎn)品的實際情況進行操作。在信息處理、風格演示、場地布局等方面，實施控制。測試的過程要有詳實的記錄。創(chuàng)意產(chǎn)品不同于普通的產(chǎn)品，創(chuàng)意產(chǎn)品的抽象性決定了產(chǎn)品的測試過程要大范圍的進行。同時，對于測試的效果，要及時進行考核和評價，考核和評價是對產(chǎn)品測試效果的反饋，創(chuàng)意產(chǎn)品要根據(jù)反饋的結(jié)果進行適當?shù)母摹?/p>
4 結(jié)語
市場經(jīng)濟的高度發(fā)達促進了多種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的形成共存。在貿(mào)易寬容和自由大環(huán)境下，很多新興的產(chǎn)業(yè)悄然興起。對這種類型產(chǎn)業(yè)的調(diào)控是一項重要而復(fù)雜的工作。創(chuàng)意產(chǎn)品之所以得到廣大消費者的青睞，就是因為創(chuàng)意產(chǎn)品自身優(yōu)勢和交易的方便快捷。在尊重產(chǎn)品發(fā)展的前提下，建立必要的制度與之相適應(yīng)，是市場經(jīng)濟秩序的要求，是貿(mào)易發(fā)展的要求，是新型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的要求。做好創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)測試工作，就要堅持從客觀和主觀方面共同作用，實現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)品的概念到實物的轉(zhuǎn)變，培育新型產(chǎn)業(yè)在我國的擴大和增長。
【參考文獻】
[1]田連芳.如何提高新產(chǎn)品開發(fā)成功率――談新產(chǎn)品創(chuàng)意（下轉(zhuǎn)第362頁）（上接第363頁）的市場評價[J].科技致富向?qū)В?996（09）.
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一、綠色食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
我市具備了發(fā)展綠色食品產(chǎn)業(yè)的生態(tài)優(yōu)勢、環(huán)境優(yōu)勢、基礎(chǔ)優(yōu)勢，經(jīng)過十多年的不斷發(fā)展，基地建設(shè)日新月異，綠色產(chǎn)業(yè)不斷壯大，綠色產(chǎn)業(yè)收入不斷攀升，為我市農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展做出了突出貢獻。一是基地規(guī)模不斷擴大。目前，全市綠色食品種植基地監(jiān)測面積達到**萬畝，產(chǎn)量達到**萬噸,產(chǎn)值實現(xiàn)**億元;獲認證面積**萬畝，無公害農(nóng)產(chǎn)品基地面積**萬畝，為綠色食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了雄厚的基礎(chǔ)。二是生產(chǎn)標準不斷完善。實行全作物、全面積、全過程的標準化生產(chǎn)方式;制定了綠色水稻、大豆、玉米等標準化規(guī)程;建立田間管理檔案;推廣標準化生產(chǎn)技術(shù)**萬畝;實施場縣共建，提高標準化管理經(jīng)驗;保證綠色生產(chǎn)基地高標準、高水平。三是產(chǎn)業(yè)水平不斷提高。綠色(有機)食品加工企業(yè)發(fā)展到**家，加工量**萬噸，銷售收入**億元。四是綠色產(chǎn)品不斷增加。綠色、有機和無公害農(nóng)產(chǎn)品認證數(shù)量達**個，其中綠色(有機)食品產(chǎn)品**個、無公害農(nóng)產(chǎn)品**個;大黑魚、椴樹蜜獲得了農(nóng)產(chǎn)品地理標志認證。五是品牌知名度不斷提升。達理山、云珠、吉之島、玉琳、馨悅等農(nóng)產(chǎn)品品牌叫響國內(nèi)外;各大龍頭企業(yè)已經(jīng)在北京、上海、廣州、大連等大中城市建有銷售網(wǎng)點，而且在美國、俄羅斯、日本、韓國等國家建有銷售機構(gòu)，綠色食品知名度和國內(nèi)外市場占有率不斷提高。
因此說，我市綠色食品產(chǎn)業(yè)開發(fā)具有雄厚的發(fā)展基礎(chǔ)和廣闊的發(fā)展前景。市委、市政府把打造綠色食品生產(chǎn)加工基地作為六大產(chǎn)業(yè)基地之一列入了我市xx重點工作，這對于我市綠色食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著深遠的意義。為此，我們要逐步解決目前綠色食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展展中的精深加工產(chǎn)品少、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不盡合理、監(jiān)管薄弱等影響綠色產(chǎn)品質(zhì)量效益等制約著今后綠色食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題，從質(zhì)量標準、發(fā)展格局、精深加工、品牌建設(shè)、監(jiān)督管理等方面更加注重綠色食品的質(zhì)量效益，不斷推進我市綠色食品產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、快發(fā)展，為始終保持全省，乃至全國領(lǐng)先的位置而不懈努力。
二、綠色食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議
隨著社會上食品污染事件的頻繁發(fā)生，人們對綠色、健康、環(huán)保食品的強烈追求，綠色食品的質(zhì)量越來越成為人們追捧的熱點。因此，提高綠色食品的質(zhì)量效益已經(jīng)到了綠色食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵和重要時期。綠色食品發(fā)展必須與時俱進，必須符合我市創(chuàng)建六大產(chǎn)業(yè)基地的總體思路。因此，我建議，我市綠色食品產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展要更加注重質(zhì)量效益。只有這樣，才能適應(yīng)全省，乃至全國綠色食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潮流，讓我市綠色食品產(chǎn)業(yè)始終立于不敗之地。
(一)提高綠色食品質(zhì)量效益，必須嚴格質(zhì)量標準。注重質(zhì)量標準是綠色食品開發(fā)的前提。一要加強環(huán)境保護，為綠色食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供必要的條件。二要建立良好的產(chǎn)業(yè)基地，為綠色食品發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)原料保證。三要嚴格執(zhí)行操作規(guī)程。在種植環(huán)節(jié)、加工環(huán)節(jié)、銷售環(huán)節(jié)都要制定一系列標準，每一個環(huán)節(jié)都要嚴格按照標準進行操作，以此提高綠色產(chǎn)品的質(zhì)量標準。四要嚴格控制化學(xué)投入品的應(yīng)用。以有機、生物肥料替代化學(xué)肥料，以生物防治技術(shù)替代化學(xué)農(nóng)藥防治病蟲草害。(二)提高綠色食品質(zhì)量效益，必須確定三位一體的發(fā)展格局。所謂三位一體，就是在適合綠色食品開發(fā)的地區(qū)建立起無公害、綠色、有機食品的三位一體發(fā)展格局，伴隨環(huán)境和生產(chǎn)條件的改善，不斷提高綠色食品開發(fā)的檔次和水平。在我市的近郊區(qū)，要以發(fā)展無公害蔬菜生產(chǎn)為重點，不僅適應(yīng)各級政府菜欄子工程，而且滿足了城市居民對蔬菜質(zhì)量的要求;在三縣(市)，要以綠色水稻、玉米、大豆為重點，面向南方大中城市，定位于各大超市，提供高質(zhì)量的綠色食品;在環(huán)境質(zhì)量好，沒有污染的地區(qū)，要以有機食品開發(fā)為重點，面向國際市場，特別是發(fā)達國家綠色食品消費市場，促進有機食品出口創(chuàng)匯。因此，綠色食品開發(fā)要因地制宜，建立起特色鮮明、布局合理、優(yōu)勢突出的產(chǎn)業(yè)區(qū)、產(chǎn)業(yè)帶，形成無公害、綠色、有機食品三位一體的發(fā)展格局。
(三)提高綠色食品質(zhì)量效益，必須發(fā)展精深加工。發(fā)展精深加工是提高綠色食品質(zhì)量效益的必要手段。從我市來看，綠色食品大多還是原字號產(chǎn)品，要進一步提高效益，就必須發(fā)展精深加工，提高產(chǎn)品附加值。大米要由原糧向蒸熟米、方便米、米糠油延伸;大豆要由色拉油向大豆蛋白、卵磷脂、異黃酮延伸;玉米由原糧向木糖醇、玉米粉、玉米糝延伸;蜂產(chǎn)品由蜂蜜向凍干粉、蜂膠延伸等等。同時，要特別注重改進產(chǎn)品包裝，做到精美、環(huán)保、方便，使綠色食品內(nèi)在品質(zhì)與外在形象達到完美統(tǒng)一，使我市的綠色食品真正體現(xiàn)出我省的優(yōu)勢和特色，成為推得開、叫得響的拳頭產(chǎn)品。
為了加快果品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐，把開縣建成全國錦橙第一縣，重慶市果品第一縣，以提高果農(nóng)的經(jīng)濟效益，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。根據(jù)農(nóng)業(yè)局的總體布署和安排，結(jié)合果品生產(chǎn)的實際情況，由經(jīng)作科、果樹站3名技術(shù)干部，分赴到花林、長沙、鐵橋、臨江等鄉(xiāng)鎮(zhèn)，對果品產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、存在的問題和發(fā)展規(guī)劃進行了調(diào)研，現(xiàn)將調(diào)研情況報告于后：
一、 果品產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
開縣是三峽庫區(qū)乃至全國久負盛名的柑桔產(chǎn)業(yè)大縣，素有“桔鄉(xiāng)”、“金開縣”之美稱。果品產(chǎn)業(yè)是開縣農(nóng)村經(jīng)濟中農(nóng)民致富、財政增收的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。近幾年，我縣大力實施“換掉柑桔劣種跨世紀、改善基礎(chǔ)條件上檔次工程”，對盤強果品產(chǎn)業(yè)，改善果品質(zhì)量，提高果品商品率和市場競爭力起到了巨大的作用，果品生產(chǎn)初步實現(xiàn)了布局合理化、基地規(guī)?；⑸a(chǎn)專業(yè)化。
（一）有宏大的生產(chǎn)規(guī)模。開縣果品產(chǎn)業(yè)經(jīng)過二十多年的發(fā)展，已先后建立起以長沙鎮(zhèn)為中心的柑桔生產(chǎn)基地鄉(xiāng)鎮(zhèn)22個，面積27萬畝，年產(chǎn)量8萬噸；以鐵橋為中心的伏淡季優(yōu)質(zhì)水果生產(chǎn)基地11個，面積10萬畝，產(chǎn)量2萬噸。果品產(chǎn)業(yè)常年產(chǎn)值突破1億元，占全縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)值的10%，已成為重慶市果品生產(chǎn)大縣。特別是 “渝開”牌優(yōu)質(zhì)錦橙名聞遐邇，2002年已獲“綠色食品”標志使用權(quán)，形成了以“渝開”牌錦橙為主導(dǎo)品種的傳統(tǒng)優(yōu)勢柑桔產(chǎn)業(yè)。
（二）有較多的優(yōu)良品種。1998年“白橋會議”之后，果品產(chǎn)業(yè)加緊實施高換工程，加速劣質(zhì)品種改換，積極推進果品產(chǎn)業(yè)化，堅定不移地走優(yōu)質(zhì)、高產(chǎn)、高效的發(fā)展道路。截止2002年，全縣累計完成柑桔高換790萬株，共引進、推廣錦橙、臍橙、夏橙、血橙、椏柑、雜柑等名、優(yōu)、特、新品種品系50多個，20多個伏淡季早、晚熟梨、李、桃品種，果樹良種率達60%，果品優(yōu)質(zhì)果率達55%。
（三）有較高的生產(chǎn)效益。90年代以來，成功地實施了長江柑桔帶建設(shè)項目、重慶市柑桔高接換種項目、果品品種改良示范基地項目和錦橙標準化基地建設(shè)項目。通過實施，果品產(chǎn)量、質(zhì)量和效益同步上升，果品改良新增產(chǎn)值800萬元，改良實施區(qū)域農(nóng)民人均收入增加300元以上。如去年長沙鎮(zhèn)長沙村改良的優(yōu)質(zhì)錦橙和臍橙，銷售收入較2001年增收60萬元。隨著良種柑桔的逐年推廣，所產(chǎn)生的經(jīng)濟效益逐漸顯示出來。
（四）有知名的品牌。 我縣是全國聞名的錦橙生產(chǎn)基地縣，開縣錦橙曾連續(xù)六年獲全國柑桔鑒評錦橙組第一名， “渝開”牌錦橙先后于1999、2001年獲中國國際農(nóng)業(yè)博覽會金獎，2002年已獲“綠色食品”標志使用權(quán)。開縣錦橙、紐荷爾臍橙、太田椏柑被推薦為全國柑桔產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整良種；開縣“鐵橋牌”優(yōu)質(zhì)梨已名揚川、渝兩地。加入WTO后，三峽匯源果業(yè)集團等龍頭企業(yè)的推動，將使我縣優(yōu)質(zhì)水果生產(chǎn)更具有廣闊的前景。
（五）有得天獨厚的自然優(yōu)勢。本縣境內(nèi)地形以丘陵低山為主，立體氣候明顯，屬亞熱帶季風氣候，年平均氣溫18.5℃，年降雨量1220毫米，相對濕度80%，日照時數(shù)1463小時，無霜期306天。我縣海撥500公尺以下的耕地占70%，土壤以紫色土為主，成土母質(zhì)氧化鉀含量豐富，PH值6.5左右，土層深厚肥沃，保水保肥力強。因此，發(fā)展果樹有得天獨厚的自然優(yōu)勢。
（六）有廣闊的市場前景。在國內(nèi)市場上， 我縣與“三北”地區(qū)和京、津、滬、渝等國內(nèi)大中城市建立了長期的較為穩(wěn)定的產(chǎn)銷關(guān)系，縣外年銷售量柑桔7萬噸以上，梨主要銷往“渝——萬”干線為紐帶的周邊區(qū)縣；在國際市場上，我縣每年向俄羅斯、蒙古、香港等國家和地區(qū)出口柑桔5000噸左右。入世后，我縣以“渝開”牌錦橙為主體的開縣柑桔將搶灘國際國內(nèi)市場，優(yōu)質(zhì)梨、李等伏淡季水果也將在整個渝東北市場覓得更多的機會，開縣水果將有著更為廣闊的市場銷售前景。
二、果品產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃
2003年至2007年，全縣果品種植面積發(fā)展12.5萬畝，其中：柑桔發(fā)展8萬畝（錦橙3萬畝，夏橙5萬畝），優(yōu)質(zhì)梨2.5萬畝，桃李等2萬畝。到2007年，全縣果品種植面積發(fā)展到50萬畝，產(chǎn)量達20萬噸，產(chǎn)值2.4億元，實現(xiàn)果品生產(chǎn)增加值1.77億元，稅收1939萬元。其中：柑桔發(fā)展到35萬畝（錦橙22萬畝，夏橙5萬畝，紅桔4萬畝，臍橙、椏柑等4萬畝），產(chǎn)量16萬噸，產(chǎn)值2億元，增加值達1.5億元，稅收1664萬元（錦橙產(chǎn)量5萬噸，產(chǎn)值0.7億元，增加值0.5億元，稅收560萬元）；優(yōu)質(zhì)梨發(fā)展到5萬畝，產(chǎn)量1.2萬噸，產(chǎn)值1200萬元，增加值877萬元，稅收96萬元；桃李等發(fā)展到10萬畝，產(chǎn)量2.8萬噸，產(chǎn)值2240萬元，增加值1637萬元，稅收179萬元。
三、 果品產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題
（一）缺乏發(fā)展資金。按照縣委、縣政府打造中國錦橙第一縣、重慶市果品第一縣的發(fā)展要求，需果品產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金2.5億元，就目前看，資金投入較少。一是農(nóng)民不原出錢發(fā)展果品生產(chǎn)，全縣在縣外打工的農(nóng)民達30多萬人，每年打工收入達2.4億元，其資金主要用于農(nóng)村房屋建設(shè)和發(fā)展三產(chǎn)業(yè)上，用于發(fā)展果品生產(chǎn)的資金較少；二是鄉(xiāng)鎮(zhèn)近年財政較困難，在果品產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，很少有資金安排；三是據(jù)了解，今年縣上安排的扶貧資金用于果品生產(chǎn)的發(fā)展資金只有75萬元，較去年少一半，退耕還林政策也只有2萬畝（其中柑桔1.5萬畝，優(yōu)質(zhì)梨0.5萬畝）；五是去年縣上安排用于柑桔高換的扶貧資金，經(jīng)過縣上有關(guān)單位驗收后，至今部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)資金還沒有到位。
（二）部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)認識不到位。部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)對果品產(chǎn)業(yè)發(fā)展認識不夠，認為年年都在抓果品生產(chǎn)的發(fā)展，但“賣果難”現(xiàn)象仍然突出，沒有真正將果品生產(chǎn)工作作為當?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的硬仗來打，對今年工作及“屆期”規(guī)劃思路不夠清晰。如江里片區(qū)縣上規(guī)劃發(fā)展優(yōu)質(zhì)梨，但該片區(qū)的個別鄉(xiāng)鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)認為縣上硬性規(guī)定發(fā)展優(yōu)質(zhì)梨，而農(nóng)民認為這些區(qū)域不適宜種植優(yōu)質(zhì)梨，愿意種植柑桔，因此這些鄉(xiāng)鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)對發(fā)展優(yōu)質(zhì)梨缺乏行之有效的措施，對縣上規(guī)劃的任務(wù)難以完成。
（三）部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)規(guī)劃不成片。前兩年雖然新植的柑桔、優(yōu)質(zhì)梨面積比較大，但由于沒有集中規(guī)劃成片，而是分散種植，不利于田間管理；加之建園的基礎(chǔ)條件差，管理技術(shù)沒有到位；特別是去年其他部門從縣外引進的優(yōu)質(zhì)梨種苗質(zhì)量差，導(dǎo)致果樹栽植后成活率不高。
（ 四）果樹栽后管理不力。有些干部沒有督促、指導(dǎo)果農(nóng)按照科學(xué)技術(shù)要求抓好果樹生產(chǎn)的管理，配方施肥、保果壯果、病蟲綜防、樹盤覆蓋、果實套袋、人工授粉六大實用技術(shù)落實到位差，特別是今年少數(shù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)出現(xiàn)了柑桔高換樹不能下砧的問題。
四、 果品產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的對策
（一）借鑒工業(yè)思維模式。用工業(yè)思維謀劃果品業(yè)，著眼于經(jīng)濟全球化，按照技術(shù)高新化，生產(chǎn)專業(yè)化，產(chǎn)品標準化，商品品牌化的要求，把果園辦成“綠色工廠”，使農(nóng)民成為“產(chǎn)業(yè)工人”，全面提升果品產(chǎn)業(yè)升級。
（二）推行企業(yè)化運行機制。按照政府引導(dǎo)，業(yè)主開發(fā)運作的產(chǎn)業(yè)化運行機制，在果品業(yè)發(fā)展中積極推行企業(yè)化管理。要主動與三峽匯源果業(yè)集團等企業(yè)建立合約關(guān)系，為果品加工爭取訂單。大力爭取有一定資金、技術(shù)實力的工商企業(yè)、私營業(yè)主到我縣落戶，從事果品鮮銷及批發(fā)市場建設(shè)。壯大果品生產(chǎn)者及運銷協(xié)會、農(nóng)村專業(yè)合作社的生產(chǎn)、經(jīng)營能力。
（三）探索綠色食品生產(chǎn)模式。果品業(yè)本質(zhì)上即是一個生態(tài)型產(chǎn)業(yè)。 “豬——沼——果”生態(tài)模式實用性強，經(jīng)濟、環(huán)保效益高，頗受果農(nóng)的歡迎。要進一步合理利用果品業(yè)發(fā)展的自然資源，注重自然資源的保護和增值，大力引進環(huán)保技術(shù)，開展環(huán)境綜合治理，按無公害生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程，開發(fā)生產(chǎn)綠色食品。
五、 果品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾點建議
（一）落實果品產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金?？h政府應(yīng)設(shè)立果品產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金，安排的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、扶貧開發(fā)、農(nóng)村移民開發(fā)、生態(tài)環(huán)境建設(shè)、退耕還林等各種農(nóng)業(yè)專項資金應(yīng)集中使用。同時，建議縣委、縣政府及時安排和兌現(xiàn)今年果品產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金，以確保果品產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。
（二）積極引進龍頭企業(yè)。匯源三峽果業(yè)集團已落戶萬州，并計劃在我縣長沙鎮(zhèn)建立分廠。建議縣上應(yīng)盡快與匯源三峽果業(yè)集團聯(lián)系，早日在我縣建立加工分廠，以確保果農(nóng)生產(chǎn)的水果不售銷路。
問題
一是基地規(guī)模小。全縣有荒山荒地及陡坡耕地近120萬畝,適宜綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是全縣各項綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展面積之和只有近60萬畝，因此發(fā)展空間潛力巨大。
二是高產(chǎn)產(chǎn)業(yè)少。由于綠色產(chǎn)業(yè)管理水平落后，板栗平均畝產(chǎn)僅40-50公斤、核桃平均畝產(chǎn)僅50-100公斤、蠶繭張產(chǎn)僅35公斤、茶葉平均畝產(chǎn)僅15公斤，與全國水平相差甚遠。
三是科技含量低。該縣板栗、核桃、蠶桑、茶葉產(chǎn)品僅靠出賣半成品生存。
四是市場開拓差。幾大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品還未躋身于國產(chǎn)名牌之列，沒有形成規(guī)模效應(yīng)，無序競爭等問題嚴重制約著優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
五是資金投入不足。幾個龍頭企業(yè)缺乏大量的流動資金，導(dǎo)致企業(yè)全部處于停產(chǎn)半停產(chǎn)狀態(tài)，資產(chǎn)閑置無形流失近千萬元。龍頭企業(yè)帶動效應(yīng)低。
六是科學(xué)管理跟不上。全縣板栗栗食象、桐枯病、核桃銀杏大蠶娥、桑樹老化等病蟲害，每年有8萬余株，2000余畝林地被毀。
七是優(yōu)良品種推廣差。*大板栗品種在50多年前就被列入教科書，在西北五省乃至全國十分有名，可是至今沒有選育出自己的優(yōu)良品種。引種的桑樹、茶葉也是品種混亂、良莠不齊。
八是資源大量浪費。每年有3000余噸栗苞、2000余噸核桃殼，數(shù)千噸“蠶沙”，被群眾白白的燒掉或拋棄，造成資源嚴重浪費。
建議
一是合理規(guī)劃。充分利用國家西部大開發(fā)及“十一五”規(guī)劃制定的機遇，爭取將*優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)開發(fā)項目列入“十一五”規(guī)劃，加大基地建設(shè)規(guī)模，實現(xiàn)面積、產(chǎn)值、稅收“三突破”，促進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、政府增稅。
二是組建科技隊伍。允許大農(nóng)業(yè)技術(shù)人員辦實體、承包土地搞產(chǎn)業(yè)，并對有突出貢獻的實行重獎。為綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強大的技術(shù)支撐和質(zhì)量保障。
三是強化產(chǎn)業(yè)競爭力。即：加強品牌、資本、技術(shù)和市場的培育和管理，通過加大科技宣傳力度，轉(zhuǎn)變?nèi)罕娪^念，實行“名牌”戰(zhàn)略，特別是在深加工和包裝方面要下功夫，要創(chuàng)出自己的品牌，做大做強*優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，使“臻安”牌大板栗、“象園”牌茶葉、“野山”牌白山羊能躋身于國產(chǎn)名牌之列，成為全國暢銷產(chǎn)品。
四是科學(xué)管理。不斷加大果、桑、茶等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的科管力度，減少病蟲危害，提高單產(chǎn)，增加總產(chǎn)，開發(fā)出新品種、新產(chǎn)品，使已經(jīng)形成的產(chǎn)業(yè)真正見到實效。
五是探討新模式。積極開展栗苞、核桃殼、“蠶蛹”、“蠶砂”、“僵蠶”、“霖?！?、“桑黃”、“桑椹”等產(chǎn)品深加工，開發(fā)栗蘑、桑椹保健品、蠶砂藥枕等系列產(chǎn)品，提高綠色林產(chǎn)品綜合利用率，減少資源浪費。
六是開發(fā)新品種。建議政府將*縣林業(yè)工作站與西北農(nóng)林科技大學(xué)合作選育的*板栗品種進行鑒定，選育出優(yōu)良品種，進行板栗品種更新?lián)Q代。
視覺衍生產(chǎn)品的開發(fā)是將視覺元素運用在產(chǎn)品設(shè)計中，以其獨特的視覺感受和影響力結(jié)合產(chǎn)品功能性設(shè)計的開發(fā)過程，是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有效推動力。高校不僅是作為培養(yǎng)未來文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計師的基地，同時也是文化傳承和發(fā)揚之地，肩負著培養(yǎng)高素質(zhì)創(chuàng)意人才并將其輸向社會的重任。所以視覺衍生產(chǎn)品在未來發(fā)展的優(yōu)良與高校設(shè)計教學(xué)息息相關(guān)。如何在高校設(shè)計教學(xué)中良好地開展視覺衍生產(chǎn)品的開發(fā)實訓(xùn)就變得尤為重要。
關(guān)鍵詞：
視覺衍生產(chǎn)品；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；設(shè)計教學(xué)
一、國家文化發(fā)展創(chuàng)意政策及地方創(chuàng)意經(jīng)濟大力發(fā)展的極佳時機
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一直存在于我們的生活中，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”（CreativeIndustry)在出現(xiàn)這個詞之前早有“創(chuàng)意工業(yè)”存在，而人們通常又習慣于用“文化產(chǎn)業(yè)”（CulturalIndustry)一詞。聯(lián)合國教科文組織則定義文化產(chǎn)業(yè)為：“結(jié)合創(chuàng)作、生產(chǎn)與商業(yè)的內(nèi)容，同時這內(nèi)容的本質(zhì)，具有文化資產(chǎn)和文化概念的特性，并獲得知識產(chǎn)權(quán)的保護，而以產(chǎn)品或服務(wù)的形式呈現(xiàn)；從內(nèi)容上來看，文化產(chǎn)業(yè)可以被視為是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，包含書報雜志、音樂、影片、多媒體、觀光，及其他靠創(chuàng)意生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)?！爆F(xiàn)今在全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的大背景下，文化創(chuàng)意經(jīng)濟已經(jīng)成為發(fā)展的新熱點和新勢力，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也將是知識經(jīng)濟的重要組成部分，同時也是繼工業(yè)經(jīng)濟之后又一經(jīng)濟支柱?！笆濉逼陂g，中國進入到文化發(fā)展與文化改革的重要階段。大多數(shù)省市都把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設(shè)作為重點工作來進行，不僅作了詳細的文化產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃，同時也相應(yīng)地落實到了具體發(fā)展指標數(shù)據(jù)和舉措。例如，浙江省在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的主要指標是文化部門管理的文化產(chǎn)業(yè)增加值實現(xiàn)160億元，國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地達到15家等，可見浙江省文創(chuàng)經(jīng)濟在“十二五”期間將有一個很大的增長。這一增長也將刺激本身在江浙一帶發(fā)展良好的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的更進一步提升，從而真正實現(xiàn)文化強省。
二、作為培養(yǎng)藝術(shù)人才的基地承擔著前所未有的歷史使命
高校作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心生產(chǎn)力培養(yǎng)基地，高校的力量也將在這一時期獲得很大程度的釋放。著眼近幾年全國文化事業(yè)的發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)各高校在積極參與我國的文化事業(yè)發(fā)展建設(shè)的同時取得了很多方面的成績，如在國家重要項目如2008年北京奧運會、2010年上海世博會等項目工程中注入了中堅力量。高校在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中不僅起著核心生產(chǎn)力的作用，未來更起著主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的作用。中國美術(shù)學(xué)院在近幾年推出的“敦品”創(chuàng)意產(chǎn)品的品牌，已經(jīng)在市場的見證下證實了視覺衍生產(chǎn)品的發(fā)展前景。在這樣一個全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的背景下，高校如何更好地做好核心生產(chǎn)力的培養(yǎng)，如何促進產(chǎn)學(xué)研的發(fā)展，如何發(fā)揮高校在推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟建設(shè)中的優(yōu)勢，都將成為新的時代訴求。
三、高校所提供視覺衍生產(chǎn)品實踐人才現(xiàn)狀難以滿足需求
改革開放30多年來，我國的大部分高等院校設(shè)立藝術(shù)設(shè)計專業(yè)有如雨后春筍，一度成為熱門專業(yè)，擴招現(xiàn)象也比比皆是，可以算是欣欣向榮的一番景象。雖然世界各種不同的藝術(shù)設(shè)計教育思想、理論和教學(xué)經(jīng)驗不斷傳入中國，使從事藝術(shù)設(shè)計教育的我們有很多吸收借鑒的地方，但在視覺衍生產(chǎn)品開發(fā)類的實踐教學(xué)為主的課程設(shè)置比較少。我國的藝術(shù)設(shè)計專業(yè)起步較晚，歐美、日本等發(fā)達國家的這一專業(yè)已有相當長的歷史，整體的教學(xué)體系也與他們的社會發(fā)展結(jié)合得相對適當。而國內(nèi)的藝術(shù)設(shè)計教育模式基本上是學(xué)習西方高等教育的模式完善起來的。教學(xué)主要是建立在對傳統(tǒng)設(shè)計理論講解的基礎(chǔ)上進行的，采取的實踐教學(xué)方法與國內(nèi)市場經(jīng)濟、社會關(guān)注等結(jié)合得較少，創(chuàng)新思維的培養(yǎng)、行業(yè)實踐的結(jié)合也在教學(xué)總量中占有的比例較少，特別是本科類高校。這里有一部分原因是教育理論知識容易從國外學(xué)習模仿，但是實踐部分涉及很多復(fù)雜的社會因素，因而很難從國外的教學(xué)體系中深入學(xué)習。所以發(fā)展適合我們本土的，培養(yǎng)適合市場需求的實踐性的教學(xué)就更為重要，視覺衍生產(chǎn)品開發(fā)實訓(xùn)是綜合實踐性非常強的設(shè)計實踐類訓(xùn)練，同時與創(chuàng)意產(chǎn)品的商業(yè)市場緊密聯(lián)系。像浙江的中國義烏小商品市場、阿里巴巴、淘寶商城等都是為文化創(chuàng)意產(chǎn)品打開了渠道的平臺。視覺衍生產(chǎn)品開發(fā)實訓(xùn)的綜合性實踐將培養(yǎng)的學(xué)生多為從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)或者設(shè)計服務(wù)者，必將可以在這些平臺上展示自己的魅力。高校如何順應(yīng)社會的發(fā)展，如何結(jié)合當?shù)氐纳a(chǎn)經(jīng)濟，如何突出自我的教學(xué)特色，如何提高教學(xué)質(zhì)量，如何完善與改革現(xiàn)有的教學(xué)模式等問題成為了焦點。如果一味沿用傳統(tǒng)的教學(xué)模式，忽視專業(yè)發(fā)展性的教學(xué)內(nèi)容、行業(yè)存在環(huán)境的變化等因素，我們將難以培養(yǎng)出適合的人才，也將難以為社會經(jīng)濟發(fā)展做出高校本應(yīng)做出的貢獻。
四、視覺衍生產(chǎn)品的開發(fā)教學(xué)在高校教育中的現(xiàn)狀
通過對國內(nèi)一些高校的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在設(shè)計專業(yè)中專門開設(shè)視覺衍生產(chǎn)品開發(fā)課程的比較少，一般都是以與產(chǎn)品設(shè)計課程相結(jié)合的形式存在，但多為依托產(chǎn)品功能性的設(shè)計為設(shè)計主要表現(xiàn)點，或者是在品牌設(shè)計課程中有衍生產(chǎn)品設(shè)計的體現(xiàn)，但都不是從整體上培養(yǎng)視覺衍生產(chǎn)品開發(fā)的教學(xué)，而是作為品牌設(shè)計中的推廣進行設(shè)計的宣傳品和禮品。極少數(shù)高校有相關(guān)的旅游紀念品類的教學(xué)內(nèi)容涉及，也有高校在設(shè)計專業(yè)的畢業(yè)設(shè)計課題中看到較多的衍生產(chǎn)品，但對于系統(tǒng)性的或者較為完整性的課程很多高校都沒有設(shè)置。在高校教學(xué)研究上有不少關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展分析的文獻研究和著作，也有不少關(guān)于高校實踐類課程的教學(xué)研究項目，但是關(guān)于視覺衍生產(chǎn)品開發(fā)實訓(xùn)的綜合實踐性的教學(xué)研究就比較少了，許多同類高校甚至沒有開設(shè)相關(guān)的專業(yè)課程。其主要原因是市場發(fā)展速度較快，影響社會發(fā)展的生產(chǎn)、經(jīng)營、管理的平臺都在發(fā)生著變化，而高校的人才培養(yǎng)計劃改革速度緩慢，反應(yīng)遲鈍，前瞻性不夠，對社會變化的發(fā)展沒有能及時制訂出符合當下發(fā)展的人才培養(yǎng)模式規(guī)劃。另一方面也是較為實際的情況就是相關(guān)的專業(yè)師資不足，教學(xué)師資在這方面的研究也較為稀少。視覺衍生產(chǎn)品開發(fā)涉及到的知識點不僅僅局限于設(shè)計本身，還涉及到材料結(jié)構(gòu)、制作工藝、流行元素等，教師在自身學(xué)習階段也不曾涉及這些知識點，需要結(jié)合市場發(fā)展進行學(xué)習充電，所以很多高校教師在這方面的專業(yè)技能也存在不足。而在互聯(lián)網(wǎng)、自媒體發(fā)展迅速的現(xiàn)在，視覺衍生產(chǎn)品的開發(fā)和市場推廣變得比以往任何時期都更為容易些，視覺衍生產(chǎn)品作為商品的形式也就可以更好地存在，部分高校也看到這些因素，在發(fā)展傳統(tǒng)教學(xué)的同時也積極開展此類新型課程的發(fā)展。
五、視覺衍生產(chǎn)品開發(fā)實訓(xùn)的設(shè)置模式解析
主要從三部分（內(nèi)容、模式、評價體系）進行視覺衍生產(chǎn)品開發(fā)實訓(xùn)模式的設(shè)置解析。
（1）加強實踐性環(huán)節(jié)，設(shè)計具有時效性并結(jié)合當?shù)匚膭?chuàng)經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)容。實踐性教學(xué)環(huán)節(jié)其實一直以來都貫穿于設(shè)計類專業(yè)課程中，但具體實踐環(huán)節(jié)的內(nèi)容應(yīng)從相對不真實的、不科學(xué)的、不新鮮的內(nèi)容轉(zhuǎn)向具有代表性、符合當前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的需求、操作性強等特點的內(nèi)容。就如視覺衍生產(chǎn)品開發(fā)實訓(xùn)的內(nèi)容來分析，以往多為品牌設(shè)計后期的衍生產(chǎn)品開發(fā)，用作企業(yè)的宣傳與禮品，但現(xiàn)在的實際情況是，視覺衍生產(chǎn)品完全可以獨立存在，甚至可以專門有品牌來開發(fā)衍生品，如LineFriends以萌態(tài)十足的卡通人物形象進行視覺衍生產(chǎn)品的開發(fā)，在全球很多國家設(shè)有品牌店，主要銷售日常生活用品和咖啡。其賣點主要是以視覺形象為設(shè)計元素的卡通玩偶，產(chǎn)品設(shè)計在功能上都為常見的日常功能，卻在視覺上賺足了眼球，符合當下年輕人的喜好，所以商業(yè)價值很客觀，品牌的延續(xù)性和整體性也得到了充分體現(xiàn)。結(jié)合當?shù)匚幕瘎?chuàng)意經(jīng)濟的環(huán)境進行開發(fā)無疑可以讓市場價值發(fā)揮得更好，商業(yè)前景更可觀。視覺衍生產(chǎn)品開發(fā)實訓(xùn)中的“衍生品”主要是對裝飾品和日用品或者二者融于一身的藝術(shù)作品進行設(shè)計制作。針對這一范疇和當?shù)匚幕瘎?chuàng)意的背景，可通過集體研討的方式設(shè)計出一個可行的項目題庫，讓未來設(shè)計師站在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上結(jié)合當?shù)貏?chuàng)意經(jīng)濟選擇自己想要進行的具體項目，啟發(fā)其身處的地域經(jīng)濟的優(yōu)勢，如中國義烏小商品市場、淘寶商城等這些平臺，使設(shè)計的產(chǎn)品能更適宜于市場。同時也可以針對現(xiàn)在加工業(yè)、材料點的渠道信息很透明，獨立設(shè)計品牌的生存空間也很大的情況下，鼓勵學(xué)生將來除了可以去設(shè)計公司等單位工作以外，也可以憑借自己的設(shè)計才華和投資眼光成為獨立設(shè)計師，對視覺衍生產(chǎn)品自主創(chuàng)業(yè)的培養(yǎng)也起到一定的幫助。在以往的教學(xué)環(huán)節(jié)中，重在培養(yǎng)他們的創(chuàng)新意識和能力，當然這也是必不可少的，但是實踐的培養(yǎng)，接地氣的培養(yǎng)也是必須的，從以往剛離校的高校設(shè)計畢業(yè)生工作表現(xiàn)來看，很多時候設(shè)計不注意考慮或者不懂得市場需求，一味強調(diào)藝術(shù)性和設(shè)計師本人的感受，致使設(shè)計出的產(chǎn)品不適合市場銷售。而制作材料和制作工藝的成本也不了解，使得公司或廠家獲得的經(jīng)濟效益不明顯。在實訓(xùn)項目結(jié)束時要求進行模擬現(xiàn)實產(chǎn)品銷售的情景，以獨立品牌進行作品品牌化管理，然后組織有效的作品整理，以不同類型的產(chǎn)品進行分類，制作以獨立品牌為母體的產(chǎn)品手冊，進行試銷售、參賽或展出。學(xué)生通過像在職設(shè)計師一樣進行詳細圖紙的設(shè)計和考慮，甚至是產(chǎn)品制作成本、銷售成本等，進而培養(yǎng)學(xué)生設(shè)計思維的多樣性。其出發(fā)點主要也是培養(yǎng)學(xué)生了解設(shè)計作品的管理，以便就業(yè)和創(chuàng)業(yè)中能有所熟悉。
（2）改革培養(yǎng)模式，以工作小組的形式進行情景式培養(yǎng)模式的實踐。藝術(shù)設(shè)計專業(yè)在高校的自然班中人數(shù)多為30人左右，對于實踐性較強的視覺衍生產(chǎn)品開發(fā)來說最好以工作小組的形式進行會比較理想，有利于進行情景式培養(yǎng)模式的實踐，培養(yǎng)多方位思考復(fù)合型人才，因為視覺衍生產(chǎn)品的開發(fā)其實從設(shè)計到市場都需要設(shè)計師的參與，設(shè)計人員兼顧多重身份。以往在高校教學(xué)中班級人數(shù)相對較多，一般采取集中教學(xué)的方式進行。而實踐教學(xué)重在實踐，應(yīng)該是師傅教徒弟的模式，大范圍培養(yǎng)不能很好地顧及到每位學(xué)習者的學(xué)習情況，而且獨立完成一個課題的完整性不強。另外，一直以來教師都迫切想把自身的設(shè)計經(jīng)驗和知識傳達給學(xué)生，但是很少去啟發(fā)學(xué)生自我探索，在國外有很多相關(guān)教學(xué)都是沒有具體內(nèi)容，具體教學(xué)是根據(jù)學(xué)生掌握情況和自我研究的基礎(chǔ)進行有效引導(dǎo)和指導(dǎo)，學(xué)生的創(chuàng)造性能更好地體現(xiàn)。同時學(xué)生在設(shè)計實踐過程中會形成多方位的思考，從而培養(yǎng)學(xué)生成為復(fù)合型人才，使其將來不但可以是視覺衍生產(chǎn)品的設(shè)計師，也可以是設(shè)計管理者，獨立品牌創(chuàng)立者亦或設(shè)計策劃者等復(fù)合型人才，這也符合視覺衍生產(chǎn)品開發(fā)的特點，產(chǎn)品相對側(cè)重視覺創(chuàng)意和策劃。
（3）結(jié)合模擬商業(yè)環(huán)境，豐富與完善評價體系。視覺衍生產(chǎn)品的開發(fā)是一項實踐性很強的設(shè)計，也很具有現(xiàn)實評價的基礎(chǔ)，視覺衍生產(chǎn)品歸根結(jié)底還是屬于產(chǎn)品，既然是產(chǎn)品就具有一定的商業(yè)價值，所謂的商業(yè)價值是指在產(chǎn)品在生產(chǎn)、消費、交易中的經(jīng)濟價值，商業(yè)價值不同于市場價值，而是相對于事物的本體價值。其商業(yè)價值的大小就決定著產(chǎn)品的市場可行性有多少。視覺衍生產(chǎn)品的開發(fā)可以從實物的展示到商業(yè)模式的開發(fā)都可以進行有效的評價，而且評價標準和評價體系相對比較實際，容易把控，可以通過模擬市場的方式進行視覺衍生產(chǎn)品商業(yè)價值的考量。同時也從橫向觀察視覺衍生產(chǎn)品的社會價值，大部分產(chǎn)品都以自身獨特的方式存在于市場，消費者購買的消費心理也都有不同，但是一定會對消費者產(chǎn)生一定的生活和情感影響，視覺衍生產(chǎn)品重在視覺元素的表現(xiàn)，所以對消費者產(chǎn)生的影響就更為直接，甚至客觀上說影響的速度和廣度也因為是視覺的原因而更為快速。所以良好的視覺衍生產(chǎn)品的開發(fā)對于大眾生活、觀念、情感等起到的一定的影響力，也從中會折射出文化創(chuàng)意社會價值和能量。
六、結(jié)語
視覺衍生產(chǎn)品開發(fā)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的一個重要組成部分，以視覺元素為主要切入點，以產(chǎn)品設(shè)計為主要表現(xiàn)載體，以商業(yè)價值為主要創(chuàng)作目的，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大環(huán)境下，推進市場經(jīng)濟文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，傳承并創(chuàng)造全新的產(chǎn)業(yè)價值和社會價值。高校作為培養(yǎng)這類人才的搖籃，其教學(xué)改革需緊跟時代變化，結(jié)合市場新媒介、新平臺、新觀念的發(fā)展而發(fā)展，使視覺衍生產(chǎn)品的開發(fā)在整個文化創(chuàng)意經(jīng)濟中展現(xiàn)特有的魅力。
參考文獻
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