時間：2022-05-19 22:18:32
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟論文，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
1.信息科技對經(jīng)濟貿(mào)易的影響
就目前來看，我國經(jīng)濟的發(fā)展并不均衡，個別經(jīng)濟特區(qū)的經(jīng)濟與科技領(lǐng)先世界的頂端，而另外許多經(jīng)濟非特區(qū)則仍處于落后的階段。在這種情況下，信息科技先從沿海城市發(fā)展起，從經(jīng)濟領(lǐng)先地區(qū)發(fā)展起，從各省中樞地區(qū)發(fā)展起。然后通過網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟或者電子商務(wù)進行推廣，讓小中型城市甚至農(nóng)村接受網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟模式?？梢钥吹贸鰜恚畔⒖萍紝ξ覈慕?jīng)濟貿(mào)易影響是極大的。對于我國的經(jīng)濟貿(mào)易改革也起到了極重要的推動和指導(dǎo)作用。
2.企業(yè)財務(wù)管理面臨的具體問題
①財務(wù)管理的安全問題。
硬件引發(fā)的信息安全問題。現(xiàn)代企業(yè)大多采取的是企業(yè)內(nèi)局域網(wǎng)技術(shù)讓員工統(tǒng)一工作，一般配備有其自己的服務(wù)器。企業(yè)的財務(wù)管理信息系統(tǒng)雖然有獨立的數(shù)據(jù)庫，然而在實際操作中可以看出，是需要很大的緩存空間的，所以對存儲設(shè)備的要求較高。目前大部分企業(yè)局域網(wǎng)所用的操作系統(tǒng)都是傳統(tǒng)的windows系統(tǒng)，這一系統(tǒng)雖然簡單易用，但是其漏洞較多，很容易被病毒或黑客攻擊，需要不時的補丁才能讓系統(tǒng)安全運行。再加上我國對windows系統(tǒng)沒有確切的了解，所以很多時候容易泄露核心秘密。
②財務(wù)管理的投資處理問題。
隨著經(jīng)濟的發(fā)展，全球經(jīng)濟在進步的同時也增加了不穩(wěn)定性，波動十分巨大。所以造成金融投資的風(fēng)險也越來越大，金融危機的發(fā)生也比較頻繁。所以如何利用科學(xué)的風(fēng)險價值度量法已經(jīng)成為很多企業(yè)研究的主要問題。尤其是企業(yè)對風(fēng)險的控制能力也急需提升，而對企業(yè)來說，在運營資本規(guī)模既定的條件下，要想取得最優(yōu)的經(jīng)營效益就需要建立條件下的最優(yōu)投資組合。那么最優(yōu)投資組合又如何才能建立呢，筆者認為，這就是企業(yè)財務(wù)管理所要加強研究和探索的主要問題之一。
二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代企業(yè)管理以及企業(yè)財務(wù)管理的完善措施
1.企業(yè)管理的具體改善形式
企業(yè)管理的具體改善就是利用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟進行新型的貿(mào)易分析。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展在很大程度上被消費者的消費思想所決定。對不同消費者提供不同的服務(wù)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟一直以來發(fā)展的主要趨勢。所以建立大型的消費者數(shù)據(jù)庫也是企業(yè)管理的具體方向。讓消費者能按需購買，生產(chǎn)者按消費者的需要而生產(chǎn)。通俗來說，就是顧客就是上帝的理念。對于生產(chǎn)者來說，要以消費者的思想為思想，不是我生產(chǎn)什么客戶就買什么，而是客戶需要什么我才生產(chǎn)什么。包括經(jīng)營者也是一樣，只有消費者喜歡的商品才是經(jīng)營者應(yīng)該經(jīng)營的商品。這種理念的提出是以消費者為中心的理念，也是目前經(jīng)濟發(fā)展的最新理念。從宏觀上來說，消費主導(dǎo)是以市場經(jīng)濟主導(dǎo)政策規(guī)定。先放權(quán)于市場經(jīng)濟，讓市場經(jīng)濟這一看不見的手去調(diào)控經(jīng)濟的平衡。
2.企業(yè)財務(wù)管理的完善措施
上文中已經(jīng)分析，企業(yè)財務(wù)管理面臨著兩大嚴重問題，一是安全問題，另一個是投資問題。對于安全問題的解決應(yīng)該設(shè)立安全預(yù)案，萬一發(fā)生企業(yè)財務(wù)管理系統(tǒng)被侵犯時可以采取安全預(yù)案提前制定的方法進行處理。而投資問題就需要同時引入具有經(jīng)驗的工作人員以及云計算系統(tǒng)。利用云計算等信息技術(shù)對投資風(fēng)險和收益進行評估，就能在一定程度上減小風(fēng)險投資。所以在安全問題和投資問題上進行分析和重視可以真正的完善企業(yè)財務(wù)管理的理念和制度。
三、企業(yè)為增加網(wǎng)絡(luò)競爭力而需要的理念與實踐的創(chuàng)新
1.電子商務(wù)的引入與利用
電子商務(wù)的發(fā)展是現(xiàn)代社會信息高科技的產(chǎn)物，同時，它的發(fā)展并不成熟，僅僅處于一種低端的輕工業(yè)商品交易階段，所以電子商務(wù)的發(fā)展有很大的前景，同時也不可能在極短時間內(nèi)發(fā)展成熟。因為在中國的經(jīng)濟體制下，還有許多的制約因素，所以只能把電子商務(wù)歸結(jié)于市場經(jīng)濟的一個衍生產(chǎn)物。受制于中國的歷史發(fā)展限制，同時近些年的科技發(fā)展過快，在電子商務(wù)的層面上，并非所有人都能接受并采用電子商務(wù)的技術(shù)。同時，中國人口眾多，在政府合理控制各層人民群眾的方法下，也決定了電子商務(wù)暫不會變?yōu)橹饕慕?jīng)濟流通方式。同時，在經(jīng)濟管理數(shù)據(jù)庫完善不佳的情況下，電子商務(wù)暫不會大量處理高額的市場經(jīng)濟份額，這就也決定了電子商務(wù)暫不會成為市場經(jīng)濟主要的經(jīng)濟銷售平臺。電子商務(wù)的發(fā)展會在以下的情況下繼續(xù)進行，就人的接觸和接受層面來說，在二十年以內(nèi)，電子商務(wù)的技術(shù)會被中國的大部分主要工作群眾所接受，這就為電子商務(wù)在中國的發(fā)展提供了群眾基礎(chǔ)。另外，在目前的情況下，中國的電子商務(wù)以小商品經(jīng)濟為主，以輕工業(yè)的商品為主，在未來的一段時間內(nèi)，這一狀況有望提升，把電子商務(wù)提升到重工業(yè)的電子商務(wù)。
2.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟平臺的創(chuàng)新創(chuàng)新對企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的促進
首先，通過建立電子商務(wù)平臺，并由私人管理，在現(xiàn)代社會便如淘寶，阿里巴巴一樣，由私人的公司進行管理，政府僅管理這些大型的商務(wù)平臺，用這些大型平臺去進行稅收管理，這個時候的放權(quán)以及從上到下的管理就是國家經(jīng)濟管理模式，高科技管理的模板。這是個成熟的電子商務(wù)管理體系。第二，通過實名注冊的方式，政府直接管理大型的企業(yè)，使其直接對各地政府數(shù)據(jù)庫繳納稅款，然后政府不干涉企業(yè)的自行運行方式，采取大型的數(shù)據(jù)庫方式。這是一個可以考慮的方式，此舉雖前期耗費，然則以后會有很大便利性，同時政府能夠快速的集納足夠資金的周轉(zhuǎn)。第三，建立大型數(shù)據(jù)庫，對消費者進行管理，通過消費稅進行管理，方式是從銀行卡，銀聯(lián)上建立數(shù)據(jù)庫，儲存消費者的信息，通過個人購物繳納稅款，這樣也很容易的讓政府大幅度的提升工作效率。
四、結(jié)語
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是知識經(jīng)濟的一種具體形態(tài)，這種新的經(jīng)濟形態(tài)正以極快的速度影響著社會經(jīng)濟與人們的生活。與傳統(tǒng)經(jīng)濟相比，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟具有以下顯著特征。
（一）快捷性網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟消除時空差距是互聯(lián)網(wǎng)使世界發(fā)生的根本性變化之一。首先，互聯(lián)網(wǎng)突破了傳統(tǒng)的國家、地區(qū)界限，用網(wǎng)絡(luò)使整個世界緊密聯(lián)系起來，把地球變成為一個“村落”。其次，信息突破了時間的約束，使人們的信息傳輸、經(jīng)濟往來可以在更小的時間跨度上進行。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟可以24小時不間斷運行，經(jīng)濟活動更少受到時間因素制約。再者，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是一種速度型經(jīng)濟，以接近實時的速度收集、處理和應(yīng)用信息，節(jié)奏大大加快了。
（二）高滲透性迅速發(fā)展的信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，具有極高的滲透性，使信息服務(wù)業(yè)迅速向第一、第二產(chǎn)業(yè)擴張，使三大產(chǎn)業(yè)之間的界限模糊，出現(xiàn)了第一、第二和第三產(chǎn)業(yè)相互融合的趨勢。三大產(chǎn)業(yè)分類法也受到了挑戰(zhàn)。為此，學(xué)術(shù)界提出了“第四產(chǎn)業(yè)”的概念，用以涵蓋廣義的信息產(chǎn)業(yè)。
（三）經(jīng)濟外部性網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟主要表現(xiàn)為經(jīng)濟外部性。正如凱文•凱利提出的“級數(shù)比加法重要”的法則一樣，網(wǎng)絡(luò)形成的是自我增強的虛擬循環(huán)。增加了成員就增加了價值，反過來又吸引更多的成員，形成螺旋型優(yōu)勢?！耙粋€電話系統(tǒng)的總價值屬于各個電話公司及其資產(chǎn)的內(nèi)部總價值之和，屬于外部更大的電話網(wǎng)絡(luò)本身”，網(wǎng)絡(luò)成為“特別有效的外部價值資源”。
（四）可持續(xù)性網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是一種特定的信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟和信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)，它與信息經(jīng)濟、信息經(jīng)濟學(xué)有著密切關(guān)系，是知識經(jīng)濟的一種具體形態(tài)，知識、信息同樣是支撐網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的主要資源。美國未來學(xué)家托夫勒指出：“知識已成為所有創(chuàng)造財富所必需的資源中最為寶貴的要素，知識正在成為一切有形資源的最終替代?！闭侵R與信息的特性使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟具有了可持續(xù)性。
（五）其他特點1．用戶體驗至上?；ヂ?lián)網(wǎng)時代是一個信息透明的時代，消滅了信息不對稱。有了互聯(lián)網(wǎng)后，游戲規(guī)則變了。消費者鼠標一點就可以比價，而且相互之間可以方便地在網(wǎng)上討論，因此，消費者掌握的信息越來越多，于是變得越來越精明、越來越具有話語權(quán)。2．免費的商業(yè)模式。傳統(tǒng)經(jīng)濟強調(diào)“客戶(顧客)是上帝”。這是一種二維經(jīng)濟關(guān)系，即商家為付費的人提供服務(wù)。然而，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中，不管是付費還是不付費的人，只要你使用產(chǎn)品或服務(wù)，你就是上帝。因此，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟崇尚的信條是“用戶是上帝”。在互聯(lián)網(wǎng)上，很多東西都是免費的，例如聊天、搜索、電子郵箱、殺毒，不僅不收錢，還要把質(zhì)量做得特別好，甚至倒貼錢來吸引人們使用。正是因為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟基于免費的商業(yè)模式，用戶才顯得如此重要。3．價值鏈創(chuàng)新。淘寶通過免費開店，顛覆了它強大的競爭對手eBay；360通過免費，顛覆了收費的殺毒軟件廠商；微信通過免費發(fā)信息，對電信運營商形成了巨大的威脅?；ヂ?lián)網(wǎng)的免費商業(yè)模式，本質(zhì)上講是通過免費獲取巨大的用戶群，然后在此基礎(chǔ)上創(chuàng)造新的價值鏈。
二、基于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式
房地產(chǎn)是中國社會最大的焦點，需求的釋放推動了資產(chǎn)價格的飆漲，而飆漲的資產(chǎn)獲益者又反過來持續(xù)拉動對資產(chǎn)的需求。從現(xiàn)狀看，是否有一種新的模式可以化解虛高的資產(chǎn)價格所隱含的泡沫風(fēng)險，使購買者可以不再擔心畢生積蓄購買的資產(chǎn)貶值受損？
（一）縮短開發(fā)周期現(xiàn)在的房地產(chǎn)項目從動工到開售最快也需要七個月，開發(fā)過程中受各種因素影響，整個周期通常會在一年以上。房地產(chǎn)作為非標化項目，是否可以通過工廠預(yù)制構(gòu)件，在現(xiàn)場快速安裝，減少水泥澆灌，避免傳統(tǒng)工藝的“物理限制”？如果房地產(chǎn)的開發(fā)周期從一年下降到幾個月，就可以大幅度降低建筑施工成本。標準化生產(chǎn)的建筑構(gòu)件，可以避免偷工減料，消除不同開發(fā)商質(zhì)量標準的差異，而且在樓宇節(jié)能化、智能化上可以提供全新的居住體驗，改變或者提升當前的住宅服務(wù)。房屋在結(jié)構(gòu)上也是標準化的產(chǎn)品后，樓盤的差異更多來自樓盤自身的位置、外部裝飾、內(nèi)部裝修、環(huán)境等的不同。
（二）介入物業(yè)后端市場互聯(lián)網(wǎng)模式與傳統(tǒng)商業(yè)模式的差異就是改變了利潤端的來源。從直接銷售產(chǎn)品盈利，延展到后期服務(wù)盈利。在居民的日常消費中，是否存在更深入的社區(qū)化配套服務(wù)和深入挖掘住戶習(xí)慣的可能？智能化家居+社區(qū)物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，可以在滿足現(xiàn)有生活方式的同時提供新的便利，挖掘物業(yè)后端消費市場潛力。物業(yè)服務(wù)過去一直是后續(xù)的配套服務(wù)，但現(xiàn)在已經(jīng)有許多房地產(chǎn)商在布局物業(yè)后端消費市場。如某家公司在這個基礎(chǔ)上更深入一步，通過統(tǒng)一的APP，把物業(yè)服務(wù)與居民的日常消費行為結(jié)合在一個平臺。用戶可以通過APP繳納物業(yè)費等，在此基礎(chǔ)上增加便民服務(wù)或者周邊商業(yè)廣告，營造出一個基于周圍15分鐘生活圈的在線社區(qū)。當前已經(jīng)有很多成熟的服務(wù)商提供這方面的服務(wù)?，F(xiàn)在要考慮的是，用戶使用頻率是否足以支撐一個獨立的APP，還是把配套服務(wù)搬到微信、大眾點評這種平臺型APP更好。當用戶成為某小區(qū)的業(yè)主之后，這種牢固的居住關(guān)系往往長達數(shù)十年。而且住房租賃所產(chǎn)生的物業(yè)需求，與業(yè)主也不存在差異。另外，房地產(chǎn)本身就是良好的金融抵押物，開發(fā)商對自身物業(yè)的價值評定理應(yīng)比銀行更深入，在此基礎(chǔ)上，提供短期消費貸款服務(wù)也是非常自然的結(jié)果。
（三）房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷運作模式房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷相比，最大的特點在于其本質(zhì)上是一種互動營銷，即樓盤的開發(fā)商利用互聯(lián)網(wǎng)，通過對采購平臺、廣告平臺、銷售平臺、信息平臺、交流平臺以及管理平臺的架設(shè)，分別與供應(yīng)商、目標消費群、業(yè)主等群體發(fā)生相互的信息交流，其信息流向是雙向而非單向的。
1．采購平臺。房地產(chǎn)商通過互聯(lián)網(wǎng)對供應(yīng)鏈的重新整合，改變了產(chǎn)業(yè)內(nèi)上下游企業(yè)之間以及企業(yè)與政府之間的交往方式，從而能夠最終降低交易成本。如房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)可以利用電子商務(wù)進行項目招標，與咨詢企業(yè)、建材企業(yè)、建筑企業(yè)、物業(yè)管理公司等直接開展業(yè)務(wù)。這樣不但減少了中間環(huán)節(jié)，提高了服務(wù)效率，而且提高了企業(yè)經(jīng)營活動的透明度，擴大了合作伙伴的選擇范圍。通過房地產(chǎn)網(wǎng)站，還可以建立起相關(guān)企業(yè)的信息高速公路，形成企業(yè)之間的信息鏈，建立無場地辦公環(huán)境的房地產(chǎn)虛擬企業(yè)。
2．廣告平臺。房地產(chǎn)的開發(fā)企業(yè)通過自身建立的網(wǎng)站，或者通過在其他網(wǎng)站廣告等手段，對產(chǎn)品進行宣傳。這是繼報紙、廣播、電視后，進行房地產(chǎn)廣告投放的第四個媒體，房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告有其自身的特點和優(yōu)勢。
3．銷售平臺。房地產(chǎn)數(shù)字化銷售平臺可以分為網(wǎng)絡(luò)直銷和網(wǎng)絡(luò)間接銷售兩種。其中直銷是指開發(fā)商通過網(wǎng)絡(luò)渠道直接銷售產(chǎn)品。通行做法有兩種：一是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上申請域名，建立自己的站點，由網(wǎng)絡(luò)管理員負責產(chǎn)品銷售信息的處理，傳統(tǒng)的銷售工作也可有機嵌入信息化營銷流程；二是委托信息服務(wù)商網(wǎng)上信息，以此與客戶聯(lián)系并直接銷售產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)直銷的低成本可為開發(fā)商節(jié)省一筆數(shù)量可觀的傭金，而且還可同時利用網(wǎng)絡(luò)工具（如電子郵件、公告板等）收集消費者對產(chǎn)品的反饋意見，既能提高工作效率，又能樹立良好形象，適用于大企業(yè)建立產(chǎn)品形象和企業(yè)品牌。網(wǎng)絡(luò)間接銷售是指利用網(wǎng)上中介機構(gòu)進行銷售，專業(yè)網(wǎng)站不僅擁有數(shù)量可觀的訪問群，而且具有房地產(chǎn)專業(yè)知識和豐富的營銷經(jīng)驗，能夠很好地完成營銷策劃?？紤]到本身的實力以及建立和維護網(wǎng)站的成本，這種間接渠道策略尤其適用于中小型房地產(chǎn)公司。
4．信息平臺。利用網(wǎng)站或網(wǎng)頁進行項目相關(guān)信息的，例如項目的建設(shè)進度、最新的房地產(chǎn)法規(guī)、樓盤的促銷信息、項目某些方案的意見征集等，都可以迅速地出去。與傳統(tǒng)的信息媒介相比，網(wǎng)絡(luò)營銷的信息平臺不但可以信息，而且可以通過留言板、業(yè)主論壇等及時地獲得信息反饋，例如購房者與業(yè)主既可及時得知開發(fā)商的決策方案，又能及時地對諸如房型設(shè)計、裝修標準等提出自己的意見，實現(xiàn)真正的互動營銷。
5．交流平臺。在信息交換的基礎(chǔ)上，房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)建立業(yè)主與業(yè)主之間的交流平臺，即所謂的網(wǎng)上社區(qū)，以促進小區(qū)文化的形成。
6．管理平臺。房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷的管理平臺是產(chǎn)品售后服務(wù)中的一環(huán)，開發(fā)商在網(wǎng)站架設(shè)中為日后物業(yè)管理公司開辟專用的空間，物業(yè)管理公司可以在此公告通知和小區(qū)財務(wù)管理情況，聽取業(yè)主意見，有利于日后小區(qū)的規(guī)范化管理。
（四）互聯(lián)網(wǎng)房地產(chǎn)取得的一些成果房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷由于其介質(zhì)自身的特點，使其擁有了一些其他媒體無法比擬的優(yōu)勢，同時房地產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)營銷之路也取得了一些成果。
三、房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷存在的一些問題以及相應(yīng)對策
（一）硬件設(shè)施的制約我國網(wǎng)絡(luò)尚處于起步和發(fā)展階段，基礎(chǔ)設(shè)施差、技術(shù)軟件落后、缺乏網(wǎng)絡(luò)安全保護措施和高水平的網(wǎng)絡(luò)營銷人員，網(wǎng)絡(luò)立法、結(jié)算系統(tǒng)、房地產(chǎn)稅收等配套設(shè)施跟不上，以及廣大消費者對持卡消費的排斥，都制約著網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。單是互聯(lián)網(wǎng)普及一項，就已經(jīng)大大地制約了網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)階段在我國內(nèi)地的推行。
（二）網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容簡單，不能滿足消費者的需要現(xiàn)在房地產(chǎn)網(wǎng)站不少，且呈擴張趨勢，但大多數(shù)房地產(chǎn)企業(yè)實力較弱，服務(wù)內(nèi)容單調(diào)，的信息許多是“復(fù)制”和“粘貼”的，在數(shù)量和質(zhì)量上都沒有超過傳統(tǒng)媒體。這樣的信息量是遠遠不足以促使網(wǎng)站訪問者做出購買決策的，至少應(yīng)做到提供三維動態(tài)的樣板房、小區(qū)的位置及環(huán)境，除了房地產(chǎn)本身的信息外，還要為訪問者提供有關(guān)國家政策、法律咨詢、購房程序和技巧等知識。還有一些房地產(chǎn)網(wǎng)站不適應(yīng)市場需求，缺乏獨特價值，競爭優(yōu)勢不明顯，網(wǎng)絡(luò)營銷成了買賣雙方之間多余的第三只手。
（三）機制缺乏信任感眾所周知，房地產(chǎn)是一件價值巨大的產(chǎn)品，它往往是一個人、一個家庭一生中最昂貴的一次購買，所以每個購買者都是非常小心謹慎的。人們?nèi)匀恍欧钛垡姙閷嵉挠^念，看不到實物，就不可能將一大筆款項交給一個小小的鼠標。況且我國的消費者與房地產(chǎn)商的互信度一直較差，所以目前消費者是無法充分信任網(wǎng)上交易的。
（四）解決辦法
擅自修改主頁是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中不正當行為的常用模式。例如不法分子通過利用設(shè)置不當元標記或者是關(guān)鍵詞的位置，來將他人網(wǎng)站的所有者信息或者是網(wǎng)站標記以及表達網(wǎng)站特色的關(guān)鍵詞等埋置于自己網(wǎng)頁的源代碼中，從而使得用戶在搜索相應(yīng)關(guān)鍵詞時則不法分子自己的網(wǎng)站就顯示在他人網(wǎng)站的前面，從而白白的搭他人商業(yè)信譽的便車。除此之外，擅自修改主頁還體現(xiàn)在不法分子為大力推廣本公司的搜索引擎來使用技術(shù)手段擅自反復(fù)篡改用戶當前設(shè)置的主頁，最終使得用戶在使用搜索引擎時直接跳轉(zhuǎn)至篡改后的網(wǎng)頁中降低了原有網(wǎng)頁的使用率。
二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的不正當競爭法律適用
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的不正當競爭法律適用是一項系統(tǒng)性的工作，其主要內(nèi)容包括了完善不正當競爭法、拓展法律適用范圍、明確管轄范圍、加強執(zhí)法力度等內(nèi)容。以下從幾個方面出發(fā)，對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的不正當競爭法律適用進行了分析。
（一）完善不正當競爭法完善不正當競爭法是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的不正當競爭法律適用的基礎(chǔ)和前提。在完善不正當競爭法的過程中工作人員應(yīng)當針對當前我國現(xiàn)行的不正當競爭法比較注重的是傳統(tǒng)市場上的不正當競爭行為而對于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的不正當競爭行為的規(guī)制則相對比較薄弱的特點來對其進行完善。除此之外，在完善不正當競爭法的過程中工作人員應(yīng)當注重將法律的完善與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展進行結(jié)合，從而能夠有效針對新出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)不法行為。另外，在完善不正當競爭法的過程中工作人員還應(yīng)當根據(jù)實際情況增加一些適用于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中不正當競爭行為的一般條款，從而能夠在不與商標法或者是著作權(quán)法等發(fā)生沖突的情況下，更好地規(guī)制網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的不正當競爭行為。
（二）拓展法律適用范圍拓展法律適用范圍對于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的不正當競爭法律適用的重要性是不言而喻的。在拓展法律適用范圍的過程中由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中不正當競爭行為法適用范圍窄在當前我國傳統(tǒng)的市場經(jīng)濟中，并且經(jīng)營者的行為或者盈利性機構(gòu)的行為或服務(wù)都要經(jīng)過相關(guān)部門登記注冊方可營業(yè)。因此通過擴展法律適用范圍就能有效減少不正當競爭行為的出現(xiàn)。除此之外，在拓展法律適用范圍的過程中由于當前我國的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中并且網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟行為的行使還處于初級發(fā)展階段，從而導(dǎo)致了很多政策措施的執(zhí)行適用面較小，因此通過拓展法律適用范圍可以有效提升法律措施的有效性。
（三）明確管轄范圍明確管轄范圍是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的不正當競爭法律適用的核心內(nèi)容。在明確管轄范圍的過程中由于網(wǎng)絡(luò)交易中涉及了信息者和網(wǎng)絡(luò)用戶以及網(wǎng)絡(luò)運營商等多個當事人，因此針對網(wǎng)絡(luò)又具有虛擬性、跨國界性、隱蔽性等特征，工作人員應(yīng)當注重合理明確其管轄范圍。除此之外，針對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中不正當競爭行為自身的隱蔽性及傳播迅速性等一系列特點，工作人員通過明確管轄范圍能夠有效減少法律執(zhí)行的難度。
（四）加強執(zhí)法力度加強執(zhí)法力度是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的不正當競爭法律適用的重中之重。在加強執(zhí)法力度的過程中我國各級工商行政管理部門負責不正當競爭行為的執(zhí)法，因此工商行政管理部門在執(zhí)法過程中應(yīng)當注重保證執(zhí)法的獨立性。除此之外，工商行政管理部門在對不正當競爭行為進行執(zhí)法的過程中應(yīng)當注重增強對于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟不正當競爭的重視程度。另外，在加強執(zhí)法力度的過程中針對有高技術(shù)性的網(wǎng)絡(luò)不正當競爭行為工商部門還應(yīng)當增強自身執(zhí)法的專業(yè)性，從而能夠在此基礎(chǔ)上促進網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的不正當競爭得到有效的遏制。
三、結(jié)束語
網(wǎng)絡(luò)會計在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟和電子商務(wù)的共同作用下孕育而生。依托于互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)會計是一種對各種交易事項進行確認、計量和披露的會計活動，同時它也是建立在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境基礎(chǔ)上的會計信息系統(tǒng)，是電子商務(wù)的重要組成部分。與傳統(tǒng)會計相比，網(wǎng)絡(luò)會計提高了會計信息的使用效率，無紙化的會計核算工作在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代下開始發(fā)揮巨大的作用。
二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對傳統(tǒng)會計的影響
隨著現(xiàn)代科技為會計提供了技術(shù)支持，以及會計電算化的普及應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)會計的主導(dǎo)作用日益顯現(xiàn)出來，它使會計信息從單一的統(tǒng)計走向管理，幫助企業(yè)加快財務(wù)信息的處理步伐，提高了會計核算的效率。在區(qū)別于傳統(tǒng)會計信息的存儲方式下，網(wǎng)絡(luò)會計還改變了會計信息的載體，更全面及時地披露相關(guān)的會計信息，加強了信息的共享與使用性。
(一)核算得更為準確與高效
網(wǎng)絡(luò)會計的對象不僅僅只局限于企業(yè)自身，還將范圍擴大到相關(guān)客戶、供應(yīng)商甚至競爭對手。在網(wǎng)絡(luò)會計時代下，貨幣形態(tài)的價值信息已經(jīng)不足以成為信息使用者進行決策的主要依據(jù)。信息使用者更傾向于使用類似于產(chǎn)品的市場占有率、企業(yè)的創(chuàng)新能力及售后服務(wù)質(zhì)量等，能夠體現(xiàn)出企業(yè)競爭能力或是反映企業(yè)獲利能力的非貨幣性信息指標。眾所周知，計算機最大的特征就是存儲量大，網(wǎng)絡(luò)會計利用這一特點，不斷地增添財務(wù)報表主表以及附表的信息容量，為使用者提供企業(yè)更全面的財務(wù)狀況和經(jīng)營成果。同時，計算機強大的運算能力和快速的傳輸功能，降低了手工處理信息的成本，加快了會計人員處理信息的速度，保證了會計信息的質(zhì)量。
(二)促使財務(wù)工作更統(tǒng)一規(guī)范
在傳統(tǒng)會計時代下，手工會計記賬模式處于主導(dǎo)地位，很多重復(fù)登記的工作，導(dǎo)致各種錯誤不可避免地發(fā)生。企業(yè)通過會計電算化進行信息核算，保證了會計信息的準確性。網(wǎng)絡(luò)會計要求根據(jù)會計人員職責的不同，設(shè)置相應(yīng)的權(quán)限與密碼，從而相互監(jiān)督、相互制約，達到不相容職務(wù)相分離的原則，更好地依法行使職權(quán)，防止人為因素導(dǎo)致的數(shù)據(jù)處理錯誤的出現(xiàn)，降低實際操作中對規(guī)范標準的不確定性，進一步加強會計信息的正確性，有利于企業(yè)對會計核算進行監(jiān)督與控制，使企業(yè)的財務(wù)工作更加規(guī)范有序。
(三)便于加強財務(wù)內(nèi)部控制
為了提高經(jīng)營水平，有效地進行會計管理，保證會計資料的真實完整，內(nèi)部控制是企業(yè)最重要的工作之一。伴隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，會計檔案管理形式因財務(wù)數(shù)據(jù)的記載形式和保存媒介的改變也發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，從而進一步導(dǎo)致內(nèi)部控制制度的變革。在網(wǎng)絡(luò)條件下，財務(wù)的授權(quán)控制變得越來越重要，對于內(nèi)部控制而言，制度與程序軟件雙重控制取代了單一的傳統(tǒng)手工模式下的制度控制，不僅削減了產(chǎn)生差錯的可能性，同時在會計信息化工作環(huán)境下，及時對財務(wù)軟件進行更新，減少財務(wù)軟件的漏洞，強化系統(tǒng)權(quán)限與口令管理的財務(wù)軟件控制成為內(nèi)部控制的又一項重要工作。
三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下會計存在的問題
(一)支付安全問題
1.隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，人們在享受便利的同時，還要承擔由于網(wǎng)絡(luò)安全所帶來的支付安全問題。對任何企業(yè)而言，并不是所有的會計信息都能夠進行共享和披露，例如企業(yè)的成本費用、定價決策等這些信息都屬于商業(yè)機密。企業(yè)部分會計信息的保密性與網(wǎng)絡(luò)會計的開放性和數(shù)據(jù)的流動性產(chǎn)生了矛盾，使得兩者之間形成了強烈的反差。商業(yè)機密一旦被競爭對手得到，對企業(yè)是沉重的打擊。
2.雖然電子商務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)時代下備受歡迎，電子票據(jù)、電子合約、電子財務(wù)報告等無紙介質(zhì)也得到了廣泛的使用，但在支付結(jié)算時電子簽字或是相關(guān)密碼仍然存在很大的漏洞，網(wǎng)絡(luò)會計在辨別真?zhèn)紊厦媾R巨大的風(fēng)險和新的挑戰(zhàn)。
3.新時代的經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)密切相關(guān)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟雖然給企業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展，但發(fā)展程度明顯不夠成熟。一方面病毒的感染與傳播、黑客的攻擊、計算機硬件的故障、用戶的操作失誤等因素，使得網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的安全性得不到全面的保障;另一方面，我國企業(yè)的財務(wù)管理沒有足夠的經(jīng)驗，同時缺乏相應(yīng)的法律條文加以保護，支付問題日益嚴重。
(二)檔案資料的存檔問題
1.財務(wù)部門是公司的重要部門，財務(wù)部門涉及公司的重要數(shù)據(jù)與資料。網(wǎng)絡(luò)時代，財務(wù)數(shù)據(jù)開始向電子數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化，會計信息已經(jīng)通過紙介質(zhì)過渡到磁性媒介和電子媒介。新型的存儲媒介容易受到溫度、磁性或是激烈震蕩的影響，其保存的數(shù)據(jù)資料和傳統(tǒng)的紙質(zhì)數(shù)據(jù)相比更容易丟失。
2.由于企業(yè)信息化的程度各不相同，加上各種財務(wù)軟件的差異，任何一種因素如數(shù)據(jù)加密方式的不同，都會導(dǎo)致以前的會計信息無法錄入網(wǎng)絡(luò)財務(wù)系統(tǒng)，會計信息使用者可能因此無法找到相關(guān)的信息，無法做出下一步的決策。因此，會計數(shù)據(jù)資料的不完整性和易于失效的風(fēng)險性值得引起企業(yè)管理者的關(guān)注。
四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下改善會計的建議
在網(wǎng)絡(luò)條件下，安全問題成為財務(wù)的主要問題之一，只有解決了安全問題，網(wǎng)絡(luò)財務(wù)才會得以更好地推廣。
(一)加強對企業(yè)網(wǎng)上信息的輸入、輸出管理
不僅對企業(yè)整個財務(wù)系統(tǒng)的所有環(huán)節(jié)，采取安全防范措施和規(guī)則方面的技術(shù)，還要對企業(yè)所有的聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)與不聯(lián)網(wǎng)電腦建立綜合的多層次的安全體系。對于財務(wù)軟件開發(fā)者而言，在研發(fā)軟件的過程中應(yīng)該著重考慮數(shù)據(jù)存儲、操作以及傳輸?shù)陌踩裕瑸槠髽I(yè)提供精密的數(shù)據(jù)安全保護。
(二)加強防火墻設(shè)置
在獨立的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，防火墻可以在內(nèi)外部網(wǎng)連接處或是網(wǎng)絡(luò)安全域之間建立一個訪問控制系統(tǒng)，通過對不安全信息的過濾和對外部訪問的驗證，為企業(yè)設(shè)置一道關(guān)卡，增強企業(yè)內(nèi)部會計信息的安全性。
(三)運用加密技術(shù)和數(shù)字簽名技術(shù)
在運用加密技術(shù)時，建議使用非對稱加密，以適合財務(wù)管理系統(tǒng)的需要。數(shù)字簽名是公開密鑰密碼技術(shù)的另一類應(yīng)用，在計算機通信中驗證對方身份，可以保證數(shù)據(jù)的完整性。
(四)不斷提高財務(wù)人員的素質(zhì)
網(wǎng)絡(luò)下的財務(wù)人員不但要具有會計專業(yè)知識，還要具有網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險防范意識和能力，這對會計人員提出了更高的要求。企業(yè)應(yīng)鼓勵會計人員經(jīng)常參加各種業(yè)務(wù)培訓(xùn)，同專家研討交流，以不斷提高自身的專業(yè)水平。
(五)及時備份財務(wù)硬盤數(shù)據(jù)
企業(yè)應(yīng)對現(xiàn)行的會計檔案管理制度進行相應(yīng)的修改，更好地滿足網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下會計檔案的管理需求。企業(yè)應(yīng)至少準備三套軟盤隔日備份循環(huán)使用，分別放于不同的地方保存，以減少發(fā)生意外或是人為錯誤造成的損失。會計檔案保管員應(yīng)該定期清理備份數(shù)據(jù)，過期數(shù)據(jù)的清理應(yīng)每年進行一次。一旦系統(tǒng)出現(xiàn)故障，會計資料無法及時修復(fù)，將會給企業(yè)帶來巨大的財產(chǎn)損失。
五、結(jié)語
1.財務(wù)理論基礎(chǔ)的創(chuàng)新
從目前來看，根據(jù)我國的財務(wù)情況，首要創(chuàng)新的就是財務(wù)理論基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下的財務(wù)理論基礎(chǔ)，必須在緊緊圍繞企業(yè)核心競爭力的前提下，將經(jīng)濟學(xué)和管理學(xué)有機結(jié)合。特別是微觀經(jīng)濟學(xué)和管理學(xué)中的財務(wù)管理理論。一方面，財務(wù)學(xué)發(fā)展的基礎(chǔ)；另一方面，競爭戰(zhàn)略理論。隨著二者的發(fā)展，制度財務(wù)學(xué)、交易費用財務(wù)學(xué)、網(wǎng)絡(luò)財務(wù)學(xué)等一批財務(wù)學(xué)科也相應(yīng)地得到了迅速發(fā)展。
2.財務(wù)目標與對象的創(chuàng)新
隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的沖擊，財務(wù)理論不斷創(chuàng)新，出現(xiàn)了一種新的財務(wù)管理目標定位即“相關(guān)利益主體”。與之前的“股東最大化”相比，財務(wù)管理雖然有了一定的進步。但是還是很難將其表述為財務(wù)管理目標。也有人提出顧客價值最大化才是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下財務(wù)管理目標的本質(zhì)。但是事實上，相關(guān)利益主體利益最大化和顧客價值最大化的本質(zhì)是相同的。它們都符合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下企業(yè)組織結(jié)構(gòu)變遷的需求。
3.財務(wù)方法與手段的創(chuàng)新
在網(wǎng)路經(jīng)濟時代，由于網(wǎng)絡(luò)的普遍應(yīng)用，傳統(tǒng)的籌資融資方式已經(jīng)發(fā)生變化。例如，網(wǎng)上銀行的出現(xiàn)，大大縮短了籌資融資的時間，減少了費用成本。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，規(guī)模經(jīng)濟讓位范圍經(jīng)濟已是必然趨勢。這就要求人們的財務(wù)手段要不斷創(chuàng)新。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，戴爾成功走出了自己的模塊化網(wǎng)絡(luò)企業(yè)模式，這就為眾多企業(yè)樹立了學(xué)習(xí)的榜樣。通過網(wǎng)絡(luò)企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)銷的靈活性，完善網(wǎng)絡(luò)財務(wù)手段的，使得企業(yè)凸顯競爭優(yōu)勢。
二、加強財務(wù)創(chuàng)新的途徑
1.實現(xiàn)財務(wù)管理目標多元化
隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的到來，傳統(tǒng)的“股東財富最大化”和“利潤最大化”等財務(wù)管理目標以明顯不在適應(yīng)當今經(jīng)濟形勢，在客戶目標和業(yè)務(wù)流程都發(fā)生改變的情況下，重新定位企業(yè)的財務(wù)管理目標已是必然。傳統(tǒng)財務(wù)管理目標中沒有出現(xiàn)的相關(guān)利益主體的利益及其利益協(xié)調(diào)化、企業(yè)的前瞻經(jīng)濟及其增加值以及社會責任等等都成為了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代財務(wù)管理目標重要組成部分。
2.創(chuàng)新財務(wù)管理方法
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代下，企業(yè)理財所面臨的情況和問題是傳統(tǒng)經(jīng)濟條件下財務(wù)管理所無法比擬的。因此，企業(yè)加強財務(wù)管理方法的創(chuàng)新迫在眉睫。例如，如何利用金融衍生工具來有效控制財務(wù)風(fēng)險；如何在資本經(jīng)營興起的今天，如何更加有效的運用資本；如何建立計算機理財系統(tǒng)等等。歸根結(jié)底，企業(yè)只有不斷地創(chuàng)新財務(wù)管理方法，才能適應(yīng)當今網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下不斷改變的理財環(huán)境。
3.創(chuàng)新財務(wù)組織機構(gòu)
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下，傳統(tǒng)的財務(wù)組織機構(gòu)已經(jīng)不適應(yīng)或者說不能滿足新理財環(huán)境的需要。這就要求在新的經(jīng)濟條件下必須創(chuàng)新財務(wù)組織機構(gòu)。新的財務(wù)管理組織機構(gòu)將會去除傳統(tǒng)財務(wù)組織機構(gòu)中多余的管理層次和中間管理人員，以便提高信息傳遞的快捷性、準確性。
4.提高財務(wù)人員的創(chuàng)新能力
進入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，人才將處于未來社會的核心地位。因此，想要更好地適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下的財務(wù)管理環(huán)境，就必須要提高財務(wù)人員的創(chuàng)新能力。一方面，要加強對財務(wù)人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，使之在工作中不斷提高；另一方面，要提高高等教育，特別是高等財務(wù)教育的教學(xué)質(zhì)量和受眾人群，著重培養(yǎng)財務(wù)人員創(chuàng)新思維和創(chuàng)新能力。
三、結(jié)語
(一)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展特色
簡單的來說，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是一種借助于計算機網(wǎng)絡(luò)作為其發(fā)展基礎(chǔ)，進而進行生產(chǎn)、分配、交換活動的經(jīng)濟關(guān)系。所以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的基本工具就是計算機網(wǎng)絡(luò)以及高新科技，當代社會的發(fā)展趨勢呈現(xiàn)信息化的特征，無論哪個行業(yè)都離不開知識和科技的創(chuàng)新，知識經(jīng)濟正在向全球化的范圍發(fā)展，主要還是依賴網(wǎng)絡(luò)這一便捷的高科技途徑，它作為知識經(jīng)濟的一個分支從出現(xiàn)以后就獲得了飛速的發(fā)展，滲透進了人們的日常工作、生活中去，細致的分析和研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟內(nèi)涵以及特點有助于對它進行更好的利用，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的最大化發(fā)展作用。另一方面網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟也可以說是一場現(xiàn)實意義重大的經(jīng)濟形式的變革，在這一次變革中我國的經(jīng)濟生產(chǎn)關(guān)系的各個方面都在發(fā)生著實質(zhì)性的改變，它是知識經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)科技的重新搭配合作，是一種新型的經(jīng)濟模式，削弱了阻礙經(jīng)濟發(fā)展的各個因素的影響力，使得經(jīng)濟發(fā)展更加自由。
(二)房地產(chǎn)經(jīng)濟的發(fā)展趨勢意義
對于現(xiàn)有的國民經(jīng)濟來說，房地產(chǎn)行業(yè)已經(jīng)成為一個重要的行業(yè)，對于我國的國民經(jīng)濟發(fā)展具有相當重要的意義。這一行業(yè)并不是相對獨立于社會經(jīng)濟中的，房地產(chǎn)行業(yè)與多方面的經(jīng)濟發(fā)展因素都有關(guān)聯(lián)，涉及面比較廣，對于我國的社會生活以及經(jīng)濟效益都有很大的推動作用。房地產(chǎn)經(jīng)濟的興起時間雖然不長，但是隨著我國社會主義經(jīng)濟制度的不斷改革它的發(fā)展速度卻是驚人的，這與國家的相關(guān)政策法規(guī)的支持是分不開的，在房地產(chǎn)行業(yè)的初期發(fā)展階段就吸引了大量的資金投入其中，會很大程度上為房地產(chǎn)市場的活躍提供了人力財力的支持，在近幾年的發(fā)展隨著房價的不斷攀升以及住房需求的持續(xù)減少，房地產(chǎn)行業(yè)中呈現(xiàn)了減弱態(tài)勢的階段特點，同以前的高速發(fā)展狀態(tài)相比，現(xiàn)階段房地產(chǎn)行業(yè)處于一個平穩(wěn)的發(fā)展階段，而隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的不斷干預(yù)，房地產(chǎn)行業(yè)的生產(chǎn)力關(guān)系勢必會發(fā)生相應(yīng)的改變。
二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對房地產(chǎn)經(jīng)濟的推動作用
(一)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的信息科技化推動作用
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對房地產(chǎn)經(jīng)濟發(fā)展的技術(shù)上有很大的推動作用，在房地產(chǎn)經(jīng)濟的發(fā)展中，無論是項目的開發(fā)還是房地產(chǎn)的經(jīng)營活動，都能夠利用網(wǎng)絡(luò)能夠獲得最新的信息。在某一方面進來說房地產(chǎn)行業(yè)是屬于服務(wù)行業(yè)的范疇，有了網(wǎng)絡(luò)科技的支持就能夠?qū)Ψ?wù)對象的各種信息進行統(tǒng)一的管理，而對于房地產(chǎn)企業(yè)內(nèi)部的發(fā)展也具有同樣的作用，比如可以把不同地區(qū)的房產(chǎn)信息、交通狀況、周圍環(huán)境等全部的進行網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)化的編輯操作，根據(jù)客戶的要求輸入關(guān)鍵信息就可以找到相應(yīng)的房源，在第一時間把房屋基本情況和全景照片呈現(xiàn)在客戶面前，節(jié)省了時間和資金投入，一目了然更加客觀的反應(yīng)企業(yè)情況，能夠贏得客戶的信賴。同時網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的介入還可以幫助房地產(chǎn)經(jīng)濟進行信息技術(shù)的升級和改版，對施工的質(zhì)量實行更加嚴格的監(jiān)督和檢查手段，在房地產(chǎn)的交易過程中，提供比傳統(tǒng)交易方式更加方便、靈活的交易平臺，能夠有效的增加房屋的成交數(shù)量。
(二)房地產(chǎn)經(jīng)濟在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟推動下的資源變動
隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，房地產(chǎn)行業(yè)信息已成為其諸多資源當中的重要組成部分，房地產(chǎn)行業(yè)能否健康持久發(fā)展，直接取決于其對信息資源的重視與應(yīng)用[4]。傳統(tǒng)房地產(chǎn)行業(yè)的資源存在以及管理方式，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的干預(yù)下都將發(fā)生變動，因為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的便捷化能力，使得傳統(tǒng)房地產(chǎn)資源在實際應(yīng)用中的作用不斷減弱，另一個層面上來說就是傳統(tǒng)資源對房地產(chǎn)企業(yè)發(fā)展的局限作用降低了，在一定程度上提高了房地產(chǎn)的發(fā)展靈活性，可以向外擴展到更廣闊的發(fā)展領(lǐng)域中去，在生產(chǎn)力、發(fā)展空間等方面都會獲得更大的進步，處于一個更加強大和獨立的行業(yè)地位，在這種狀況下可以加快房地產(chǎn)行業(yè)與其他行業(yè)的不斷合作發(fā)展，擴大自身企業(yè)的影響力，這種影響力不僅限制在房地產(chǎn)這一個行業(yè)，而且對整個社會的穩(wěn)定與和諧發(fā)展也有著促進作用。
三、結(jié)束語
通過對網(wǎng)路經(jīng)濟正效應(yīng)、旅游營銷等相關(guān)概念的梳理，進一步探尋二者的關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與旅游營銷是一種正相關(guān)的關(guān)系：在這個網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟高速發(fā)展的時代，旅游營銷憑借網(wǎng)絡(luò)便捷、快速、靈活的優(yōu)勢，可以不斷擴大自身市場份額，進而向海外市場延伸，因為在進行信息交換與傳輸?shù)倪^程中，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的方式不受地域空間的制約，信息量存儲空間巨大，在網(wǎng)絡(luò)平臺進行營銷旅游產(chǎn)品與服務(wù)的時間靈活自由，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下，旅游營銷發(fā)展越來越趨向于全球性、互動性。反之，在實踐應(yīng)用中，旅游營銷策略的進一步發(fā)展與轉(zhuǎn)換，又可以驅(qū)動網(wǎng)絡(luò)平臺硬件與服務(wù)的創(chuàng)新升級，從而，兩者進入一個良性健康的發(fā)展循環(huán)軌道，以期促進我國旅游業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的常態(tài)化發(fā)展。
二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟正效應(yīng)下旅游營銷構(gòu)成要素的相關(guān)子系統(tǒng)
1.品牌管理子系統(tǒng)
品牌管理網(wǎng)絡(luò)數(shù)字系統(tǒng)可作為旅游營銷企業(yè)進行旅游品牌精細化管理的有效工具，通過該系統(tǒng)可以使客戶對旅游企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)有一個直觀的認識，并有效組織和管理品牌信息資源及品牌建設(shè)情況，作出及時的反饋。在此基礎(chǔ)上，實現(xiàn)旅游品牌動態(tài)信息的調(diào)查與，實現(xiàn)與客戶進行實施對接與有效聚合，從而達到樹立企業(yè)的旅游從業(yè)品牌形象，品牌意識，從而產(chǎn)生品牌效應(yīng)，建立客戶的品牌忠誠度。
2.營銷溝通及銷售子系統(tǒng)
網(wǎng)絡(luò)銷售子系統(tǒng)主要是通過網(wǎng)站、電子郵件、搜索引擎，以及微信、微博、快捷網(wǎng)址、APP應(yīng)用程序等新興自媒體平臺，在系統(tǒng)中設(shè)置產(chǎn)品介紹、訂單支付、物流跟蹤、售后服務(wù)等不同模塊。通過互聯(lián)網(wǎng)進行旅游營銷，可以充分利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字平臺與客戶的交互性、直接性、實時性和全球性的特點。在發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)在旅營銷中的功能時，可以通過客戶的個性化需求，讓消費者充分了解旅游產(chǎn)品、服務(wù)的相關(guān)信息，進而展開數(shù)據(jù)調(diào)查與分析，了解消費者的實時意向與心理因素，有針對性的服務(wù)到人，從而設(shè)計出符合不同群體、不同層次的消費者的旅游產(chǎn)品與服務(wù)。
3.客戶關(guān)系管理子系統(tǒng)
旅游業(yè)是典型的以口碑為主吸引客戶方式的服務(wù)型行業(yè)，數(shù)字智慧旅游，開啟了旅游方式的大時代。網(wǎng)絡(luò)客戶關(guān)系管理子系統(tǒng)，是利用信息科學(xué)技術(shù)，實現(xiàn)旅游市場在營銷、銷售、服務(wù)、市場等方面實現(xiàn)自動化，在該技術(shù)中，對客戶基本數(shù)據(jù)予以統(tǒng)計及跟蹤分析、及時跟進客戶訂單的去向、并且予以分類管理，對顧客的反饋意見進行及時回饋，形成良性的雙向互動?？蛻絷P(guān)系管理子系統(tǒng)在深入研究旅游消費者市場份額及發(fā)展形式、進一步獲取客戶服務(wù)的基礎(chǔ)上，對客戶提供滿意、周到的服務(wù)，以提高客戶滿意度、忠誠度。在相關(guān)數(shù)據(jù)及各系統(tǒng)的支撐下，使整個業(yè)務(wù)流程趨于自動化智能化。網(wǎng)絡(luò)關(guān)系管理子系統(tǒng)可以界定為一種軟件技術(shù)，但更是一種理念。
4.績效評價子系統(tǒng)
企業(yè)的生存與發(fā)展牢牢的與績效掛鉤。績效，是組織在一定的時間內(nèi)可進行測量的預(yù)期結(jié)果，結(jié)合個人和團體在過去工作中的能力，指導(dǎo)其不斷完善。它包括個人績效和組織績效兩個方面?？冃гu價子系統(tǒng)通過一套指標體系，采用定量和定性的方法，對開展數(shù)字網(wǎng)絡(luò)從事旅游營銷的企業(yè)從多個方面(包括營銷理念、營銷策略與收益、客戶服務(wù)等)進行科學(xué)、客觀的評價，從而為企業(yè)決策提供相關(guān)的依據(jù)。
5.數(shù)據(jù)庫及輔助平臺
旅游營銷在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字處理方面，要做好數(shù)據(jù)庫技術(shù)基礎(chǔ)、支持平臺與管理。數(shù)據(jù)庫及輔助平臺的作用，就是為旅游電子商務(wù)系統(tǒng)創(chuàng)造一個安全、穩(wěn)定、開放的良好環(huán)境。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，旅游營銷數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建要進一步融合到智慧城市、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)之中，從而使旅游營銷逐步進入數(shù)據(jù)化時代。
三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟正效應(yīng)下旅游營銷的現(xiàn)實困境
1.運用網(wǎng)絡(luò)進行旅游營銷在認識方面比較薄弱
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟影響之廣、之深，是很多旅游營銷從業(yè)者始料未及的，絕大部分旅游網(wǎng)絡(luò)營銷決策部門與經(jīng)營對旅游網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀與前景認識不足，沒有引起足夠的重視，其主要表現(xiàn)在，盡管旅游企業(yè)構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)網(wǎng)站，但是很多時候是形式大于內(nèi)容，沒有予以充分運營與利用，消息陳舊并長時間未進行更新，甚至一些旅游企業(yè)都沒有自己的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，缺乏相當?shù)木W(wǎng)絡(luò)營銷體系、管理制度與長期的戰(zhàn)略規(guī)劃。進而大大制約了旅游業(yè)的長遠發(fā)展。當人們意識到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的影響時，又選擇急促面對或盲目轉(zhuǎn)型，對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟缺乏科學(xué)理性的認知。
2.旅游營銷在網(wǎng)絡(luò)交互平臺建設(shè)方面不夠完善
由于在數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)據(jù)處理等方面存在地區(qū)的差異性，以及部分地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施比較滯后，可能一些旅游資源豐富的地區(qū)，在旅游網(wǎng)絡(luò)營銷方面欠發(fā)達，受到硬件的限制。在網(wǎng)絡(luò)平臺設(shè)計方面，缺乏個性化和交互的機制，影響了通過網(wǎng)絡(luò)平臺進行旅游營銷的影響力，最終導(dǎo)致網(wǎng)站硬環(huán)境無法滿足消費者需要，以及網(wǎng)絡(luò)安全問題導(dǎo)致客戶的信任度，導(dǎo)致旅游營銷的發(fā)展。
3.旅游網(wǎng)絡(luò)營銷提供的服務(wù)滯后，營銷方式單一
其一，旅游業(yè)不同于工業(yè)生產(chǎn)的流水線產(chǎn)業(yè)鏈，而是一個網(wǎng)絡(luò)矩陣。傳統(tǒng)旅游營銷方式，吃、住、行、游、購、娛六個因素的供應(yīng)和服務(wù)都是通過旅行社拆分組合后，提供給游客。旅游業(yè)最需要企業(yè)提供服務(wù)，現(xiàn)有旅游產(chǎn)品總體數(shù)量與需求基本匹配，嚴重失衡的是服務(wù)體系特別是旅游公共服務(wù)能力滯后于市場需求。其二，大部分旅游企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷方式與策略單一、營銷手段效果不佳。大部分網(wǎng)絡(luò)營銷缺少和著名旅游景點的相關(guān)門戶網(wǎng)站的鏈接，與知名搜索引擎的對接也不夠充分導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)營銷績效。網(wǎng)絡(luò)旅游營銷方面，缺乏既懂網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)知識又蘊涵豐富的旅游知識的復(fù)合型人才，知識體系相對單一，缺乏綜合判斷，制約了行業(yè)發(fā)展。
四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟正效應(yīng)下高端旅游營銷的路徑選擇
2015年2月，《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2014年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.49億，其中，手機網(wǎng)民規(guī)模達5.57億，較2013年底增加5672萬人。移動端應(yīng)用成為主力軍，手機端即時通信使用保持穩(wěn)步增長趨勢。本文從厘清網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟正效應(yīng)與旅游營銷等相關(guān)概念，到梳理網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟正效應(yīng)下旅游營銷的相關(guān)子系統(tǒng)與現(xiàn)實困境，從而探析依托網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟創(chuàng)新旅游營銷發(fā)展的新路徑，使之進入一個更高更快的發(fā)展態(tài)勢。創(chuàng)新路徑就是要創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化固有的思路，創(chuàng)新性發(fā)展營銷的策略。通過發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)在信息和資源方面互惠分享，不僅降低溝通成本，還必將創(chuàng)造旅游業(yè)新的價值，高端旅游營銷必將走出先行先試的第一步。
1.樹立旅游網(wǎng)絡(luò)營銷新思路是前提路徑首先，高端旅游從業(yè)者要樹立全球化的視域。從全球化視野的平均水平來看，旅游產(chǎn)業(yè)占GDP的比例是10%，而中國旅游業(yè)占比為5%，僅為全球的一半。中國旅游業(yè)
還有巨大的增值與發(fā)展空間，可以預(yù)見，旅游行業(yè)會迎來一個大發(fā)展大繁榮的時代。進入21世紀，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)高速發(fā)展，特別是近兩年，新媒體發(fā)展態(tài)勢強盛，以WEB3.0為代表的新媒體是各類媒介形式的聚合體，以新媒體為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)作為成為“最令人振奮的傳播手段。”信息傳輸?shù)臉屑~和終端。其次，旅游業(yè)應(yīng)該因勢利導(dǎo)，順應(yīng)發(fā)展大趨勢，利用互聯(lián)網(wǎng)拓寬行業(yè)營銷思路，主動融入到全球化的大背景。旅游業(yè)的傳播力決定其在行業(yè)中的影響力，傳播手段先進與否直接決定了傳播能力的高低與旅游營銷公司文化理念的打造。
2.優(yōu)化旅游營銷的網(wǎng)絡(luò)平臺是關(guān)鍵路徑
其一，重新構(gòu)筑主要客源的線上全球營銷渠道，完善旅游產(chǎn)品庫建設(shè)，借助互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)，拓寬網(wǎng)絡(luò)營銷手段，搭建與高端客戶的溝通平臺，做好高端客戶旅游的戰(zhàn)略規(guī)劃和頂層設(shè)計，通過線上方式與傳統(tǒng)方式的結(jié)合，擴大客戶群。其二，高端旅游營銷企業(yè)首先是要充分進行網(wǎng)站資源的整合，避免重復(fù)建設(shè)，發(fā)揮組合拳優(yōu)勢，利用網(wǎng)絡(luò)的強大優(yōu)勢向縱深延伸，實現(xiàn)規(guī)?；?yīng)，突出旅游產(chǎn)品整體競爭力。加強企業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺與銀行、航空公司、游輪公司的對接，建立健全信用制度，完善電子支付手段，降低成本，保證客戶的個性化需求得到滿足。
3.創(chuàng)新旅游網(wǎng)絡(luò)營銷的方式是核心路徑
第一，旅游高端營銷網(wǎng)上平臺，應(yīng)從傳統(tǒng)網(wǎng)站到新媒體轉(zhuǎn)換，以微博、微信、app（應(yīng)用程序）為代表的新媒體，具有實時性、互動性、成本低、主動性等特點，滿足旅游消費者的差異性要求。移動智能手機已經(jīng)進入3G甚至部分進入4G時代，已經(jīng)成為人們在旅行中的“必備品”，因此，其對于推廣高端旅游營銷具有重要的作用。第二，大力融入海外社交媒體。在facebook、Twitter、Llinkedin等海外社交媒體上設(shè)立高端旅游業(yè)的官方主頁，增強其活躍度。搜索引擎是旅游信息的重要信息渠道。針對各國消費者不同的搜索習(xí)慣，對各國主要搜索引擎進行把握，從而有針對性的投放關(guān)鍵詞，引向旅游產(chǎn)品預(yù)訂界面等具有重要價值意義。其三，加大旅游營銷資金在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面的投入比例，運用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字平臺，特別是新媒體開拓高端旅游的國際傳播和營銷平臺，創(chuàng)新營銷方式與策略。
4.拓寬網(wǎng)絡(luò)旅游營銷的其他有效渠道是優(yōu)化路徑
第一，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟正效應(yīng)下，旅游營銷成為了計算機科學(xué)與技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)知識、旅游專業(yè)知識以及心理學(xué)、社會學(xué)、經(jīng)濟學(xué)的立體化的綜合體，從而培養(yǎng)自己的復(fù)合型從業(yè)人才，是旅游營銷業(yè)，特別是高端旅游營銷業(yè)的人才基礎(chǔ)。第二，網(wǎng)絡(luò)正效應(yīng)下，高端旅游業(yè)在營銷手段和方式上面，以滿足客戶的個性化需求為保障。與相關(guān)限度結(jié)合起來。第三，對于性價比高的產(chǎn)品消費者是有原始需求的，高端旅游業(yè)可以推廣網(wǎng)上社區(qū)，培養(yǎng)穩(wěn)定的客戶，讓消費者擁有自主選擇權(quán)，服務(wù)商可以通過批量化的采購?fù)瞥龀膳蔚膯我划a(chǎn)品，從而實現(xiàn)高端旅游的規(guī)?；l(fā)展。
五、結(jié)束語
第一階段（1979-1990），改革開放以后，國內(nèi)外的政治、經(jīng)濟和社會環(huán)境產(chǎn)生了巨大的變化。中國的經(jīng)濟建設(shè)速度不斷加快，經(jīng)濟的發(fā)展加大了對技術(shù)進口的需求。技術(shù)引進的領(lǐng)域和規(guī)模進一步擴展。這個階段的突出特點是，技術(shù)引進的領(lǐng)域由生產(chǎn)領(lǐng)域擴展到日常生活領(lǐng)域；引進主體由國家轉(zhuǎn)變?yōu)檎推髽I(yè)相結(jié)合。第二階段（1991-現(xiàn)在）隨著改革開放的深化，尤其是加入WTO以來，我國與國際上的技術(shù)交往日趨頻繁，作為市場競爭主體的企業(yè)，對技術(shù)引進的需求不斷加大。技術(shù)引進和技術(shù)合作在更為廣泛的領(lǐng)域全面展開。該階段的主要特點是，技術(shù)引進的規(guī)模和數(shù)量大幅增加、引進方式多樣化、融資方式多樣化、外資企業(yè)在技術(shù)引進中的比重加大、引進主體多樣化。
二、目前我國技術(shù)引進與自主創(chuàng)新存在的問題
在國際技術(shù)交流中，企業(yè)是開展技術(shù)引進和自主創(chuàng)新的主體。企業(yè)由于受到信息、資金、能力以及追逐盈利的諸多限制，使得技術(shù)引進和自主創(chuàng)新的效果受到很大影響。另外，技術(shù)的輸出方也會設(shè)置不同程度的障礙。因此企業(yè)技術(shù)引進和自主創(chuàng)新過程中產(chǎn)生了下面的主要問題。技術(shù)引進重硬件、輕軟件。在技術(shù)引進中，成套設(shè)備等硬件的比例遠遠超過軟件比例，造成軟硬搭配不協(xié)調(diào)。這種引進結(jié)構(gòu)雖然短期內(nèi)可以提高產(chǎn)品的制造水平，但不利于我國科技進步的發(fā)展。實質(zhì)上，這種技術(shù)引進只是購買了具有一定限度的生產(chǎn)力，而并未充分得到與所付出的巨大代價相平衡的真正屬于自己的知識產(chǎn)權(quán)。
技術(shù)引進存在盲目性，重復(fù)性，消化吸收不夠。在現(xiàn)實中，由于受信息不對稱和統(tǒng)一協(xié)調(diào)引進機制不健全等因素的影響，我國企業(yè)在引進技術(shù)時缺少總體規(guī)劃，忽視相互協(xié)調(diào)與合作，缺乏技術(shù)引進的經(jīng)驗，可行性研究不充分，結(jié)果導(dǎo)致同類技術(shù)重復(fù)引進，造成資源的浪費。另外，在引進技術(shù)中過度依賴引進，不能有效地提高自主開發(fā)和創(chuàng)新能力。
核心技術(shù)和關(guān)鍵裝備少，技術(shù)引進總體水平低,。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明：跨國公司向中國企業(yè)轉(zhuǎn)移的絕大部分技術(shù)都是屬于非一流的。缺乏核心技術(shù)和知識產(chǎn)權(quán)，高端利潤被跨國公司攫取，使得我國企業(yè)在國際競爭中面臨“空心化”（缺乏核心技術(shù)）和“邊緣化”（技術(shù)水平落后）的危險。
企業(yè)技術(shù)引進資金缺乏持續(xù)的支撐。引進技術(shù)需要巨額資金，有些情況下還需要后續(xù)資金支持。目前，我國資本市場還不夠完善，企業(yè)融資受到各方面的限制，導(dǎo)致我國企業(yè)用于技術(shù)引進的資金匱乏。這個問題在很大程度上制約了企業(yè)技術(shù)引進和自主創(chuàng)新的能力，成為我國企業(yè)提高技術(shù)水平，發(fā)展高新技術(shù)的障礙。
三、企業(yè)技術(shù)引進的有效措施
在技術(shù)引進中應(yīng)該注重引進適用技術(shù)。在引進對象方面，要從產(chǎn)品主導(dǎo)逐步轉(zhuǎn)向側(cè)重于產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)技術(shù)、核心技術(shù)和高新技術(shù)。在引進目的方面，要從生產(chǎn)制造、替代進口轉(zhuǎn)向側(cè)重于消化創(chuàng)新，同時積極參與國際技術(shù)合作。
建立技術(shù)引進信息系統(tǒng)。我國技術(shù)主管部門應(yīng)著手構(gòu)建技術(shù)引進信息系統(tǒng)，使企業(yè)能夠全面、及時地了解國際上先進技術(shù)的前沿動態(tài)和同行業(yè)現(xiàn)有技術(shù)水平。技術(shù)引進信息系統(tǒng)使企業(yè)可以在很大程度上避免由于對國際先進技術(shù)和同行業(yè)企業(yè)技術(shù)引進信息不知曉，而發(fā)生的盲目引進和重復(fù)引進。注重技術(shù)引進的可行性論證。要把技術(shù)引進的前期論證作為技術(shù)引進的必不可少的環(huán)節(jié)。技術(shù)引進可行性論證要體現(xiàn)引進技術(shù)的可能性、可靠性、國外同類技術(shù)的擴散意愿程度、引進技術(shù)對企業(yè)技術(shù)進步貢獻、擬引進技術(shù)的生命周期以及企業(yè)吸收創(chuàng)新可能程度等內(nèi)容。
在技術(shù)引進中要特別重視智力的引進。我國企業(yè)應(yīng)當特別重視高科技人才的引進，特別是關(guān)鍵領(lǐng)域的優(yōu)秀科技管理人才。人才是企業(yè)提高科技水平的主導(dǎo)力量。依靠引進高水平的科技人才，企業(yè)可以快速形成自主開發(fā)和創(chuàng)新能力，進而可持續(xù)性地開發(fā)出新技術(shù)和新產(chǎn)品，并促使本企業(yè)科技隊伍更快的成長。
四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對企業(yè)技術(shù)引進和自主創(chuàng)新的影響
