時(shí)間：2023-03-01 16:25:26
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系統(tǒng)解決肌膚亞健康問題
據(jù)科學(xué)研究表示，肌膚亞健康狀態(tài)是介于“第一態(tài)”健康與“第二態(tài)”疾病之間的肌膚狀態(tài)，經(jīng)常表現(xiàn)為皺紋、膚色不均勻、粗糙、缺乏彈性、膚色灰暗發(fā)黃、色斑雀斑、干燥、毛孔粗大等。
世界衛(wèi)生組織（WHO）給健康所下的正式定義中，“肌肉豐滿，肌膚有彈性”是評價(jià)健康的十大重要指標(biāo)之一。而一份同樣出自世界衛(wèi)生組織（WHO）的調(diào)查報(bào)告表明：黃種人中肌膚健康的只有10%，處于肌膚亞健康狀態(tài)的比例高達(dá)70%，這樣的數(shù)據(jù)足以引起我們警惕。
打破亞健康， 有效幫助增強(qiáng)肌膚抵抗力，已然成為美容護(hù)膚產(chǎn)品的追求所在。據(jù)悉，自上市以來，玫琳凱一直以其天然舒緩成分深受消費(fèi)者青睞，成為美容護(hù)膚的經(jīng)典力作。早于2011年3月17日，在有“中國美容界格萊美”之譽(yù)的互聯(lián)網(wǎng)美容大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上，玫琳凱舒顏精華露就憑借迅速安撫肌膚，打造舒適感與平衡感而榮獲“創(chuàng)新產(chǎn)品獎(jiǎng)”。為了提供更完善、系統(tǒng)化的緩解肌膚亞健康解決方案，滿足女性渴望嬌嫩肌膚免受外界刺激而產(chǎn)生的肌膚亞健康問題的需求，2014年4月，玫琳凱舒顏系列又增加三款新品，分別是玫琳凱舒顏面膜、玫琳凱舒顏柔膚水和玫琳凱舒顏眼部哩，配合之前三款基礎(chǔ)護(hù)理產(chǎn)品共同使用可滋潤并且平衡肌膚，使肌膚重?zé)ɑ盍Α?/p>
蘊(yùn)含豐富植物提取成分
很久以前，人們就發(fā)現(xiàn)了植物的美容價(jià)值。秦漢之際，人們使用天然中草藥制成美容劑。近年來，通過技術(shù)的發(fā)展，除蘆薈、番茄這些較為人熟知的植物外，還有更多的植物成分提取物被用到化妝品中。在此次玫琳凱帶來的全新舒顏系列中，水藻、假葉樹根、金盞花、七葉樹等植物提取成分，為肌膚筑起自然屏障，提供持久保護(hù)。
論文關(guān)鍵詞：電磁輻射；生物效應(yīng)；抗輻射鏡片；防護(hù)
論文摘要：日益增多的電磁輻射成為危害人體健康的環(huán)境污染之一。具有抗輻射功能的鏡片能有效阻止有害電磁波進(jìn)入人眼，從而減少視覺疲勞、預(yù)防視力下降，減小視力喪失的可能性，大大降低電磁輻射對人眼的傷害。
電磁輻射作為環(huán)境污染和職業(yè)危害的一種新形式，受到政府和社會各界的普遍關(guān)注。聯(lián)合國人類環(huán)境會議已將電磁輻射列為必須控制的公害之一。電磁輻射對生物體的致傷效應(yīng)，目前已成為醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的重大研究課題。眼睛作為人體最重要的感覺器官之一，容易受到電磁輻射的損傷?？馆椛溏R片能有效阻止有害電磁波進(jìn)入人眼，從而降低電磁輻射對人眼的傷害。
1 電磁輻射
在空間區(qū)域內(nèi)當(dāng)存在變化的電場時(shí)，會在臨近的區(qū)域引起隨時(shí)間變化的磁場，變化的磁場會產(chǎn)生新的電場，交替變化的電磁場在空間中按照一定速度由遠(yuǎn)向近傳播，形成了電磁波。低頻的電磁振蕩主要借由有形的導(dǎo)電體傳遞，磁電之間的相互變化比較緩慢，幾乎沒有能量輻射出去，而是全部返回原電路。當(dāng)電磁振蕩頻率逐漸變高時(shí)，電磁振蕩既可以束縛在有形的導(dǎo)電體內(nèi)傳遞，也可以在自由空間內(nèi)傳遞。在自由空間內(nèi)傳遞的高頻率電磁振蕩，磁電互變速度加快，能量不再以電振蕩的形式全部返回原振蕩電路，電能、磁能隨著電場與磁場的周期變化以電磁波的形式向空間傳播出去，在不借助任何介質(zhì)的情況下以波的形式向外傳遞能量，這就是電磁輻射[1]。電磁輻射是傳遞能量的一種方式，電磁輻射所衍生的能量，取決于頻率的高低，頻率愈高，能量愈大。
電磁輻射廣泛存在于職業(yè)場所和生活環(huán)境中，生物體時(shí)時(shí)刻刻都會受到不同程度的電磁場輻照。自然環(huán)境中的電場和磁場分別為10－4V/m和10－13T，而50hz高壓輸電線下的電場和磁場約為1～10KV/m和1－10μT，極端情況下可達(dá)到11KV/m和100μT；普通居民家中的本底電場約為1－10V/m，但電熱毯或加熱水床可達(dá)幾個(gè)kv/m[2]。電磁輻射的頻譜很寬，頻率范圍從0至1025 Hz，不同頻率的電磁輻射其生物學(xué)效應(yīng)不同。廣義的電磁輻射是指所有能輻射出能量的電磁波，狹義的電磁輻射指頻率小于300GHz的在生活環(huán)境中存在并且可能對生物體造成某種傷害的電磁波?？馆椛溏R片所指的輻射是針對于在一定時(shí)間或者一定強(qiáng)度下會對人眼產(chǎn)生暫時(shí)性、永久性或者累積性傷害的電磁輻射。
2 電磁輻射的生物效應(yīng)
電磁輻射使生物系統(tǒng)產(chǎn)生的與生命現(xiàn)象有關(guān)的響應(yīng)稱為電磁輻射的生物學(xué)效應(yīng)。影響電磁輻射生物學(xué)效應(yīng)的主要參數(shù)是頻率和強(qiáng)度，不同頻率和強(qiáng)度的電磁輻射產(chǎn)生生物學(xué)效應(yīng)的方式不同，效應(yīng)也不同[3]。電磁輻射效應(yīng)按照效應(yīng)出現(xiàn)時(shí)間可以分為近期效應(yīng)和遠(yuǎn)期效應(yīng)。從電磁輻射的熱作用方式達(dá)到一定量值或者一定時(shí)間的生物學(xué)效應(yīng)可以分為熱效應(yīng)和非熱效應(yīng)。熱效應(yīng)和非熱效應(yīng)作用于人體后，對人體傷害尚未進(jìn)行自我修復(fù)之前，再次受到電磁輻射，其傷害程度就會發(fā)生累積，這種效應(yīng)稱為電磁輻射的累積效應(yīng)[4]。
世界衛(wèi)生組織在1998年的調(diào)查報(bào)告中指出，過量的電磁輻射可導(dǎo)致視力下降，嚴(yán)重者可導(dǎo)致視網(wǎng)膜脫落。長期遭受低強(qiáng)度電磁輻射的作用，可促使視覺疲勞，眼睛不舒適和眼感干燥等現(xiàn)象發(fā)生。眼睛是人體中對電磁輻射比較敏感的器官之一，容易受到電磁輻射的損傷。眼部無脂肪層覆蓋，眼組織含有大量的水分，晶狀體缺少血管散熱，在受到電磁輻射熱效應(yīng)后，晶狀體蛋白質(zhì)凝固并產(chǎn)生酶代謝障礙，從而導(dǎo)致晶狀體混濁，嚴(yán)重的會形成白內(nèi)障[5]。同時(shí)強(qiáng)電磁輻射會使人眼的重要器官角膜受到傷害，從而造成視覺疲勞、視力下降或喪失。
3 抗輻射鏡片的原理
電磁波通過不同介質(zhì)時(shí)，會發(fā)生折射、反射、繞射、散射及吸收等。為了有效的阻止有害電磁波進(jìn)入人眼，必須在鏡片中添加特定材料或者在鏡片表面進(jìn)行鍍膜，從而能夠?qū)⑻囟l段的電磁波通過折射、反射、吸收等方式屏蔽，同時(shí)要保證可見光能夠正常透過鏡片進(jìn)入人眼之中。由于鏡片折射率差異較大，選擇添加抗輻射材料很難保證鏡片穩(wěn)定的光學(xué)特性，因此選擇具有吸波特性的材料鍍膜至鏡片表面是實(shí)現(xiàn)鏡片抗輻射功能的重要形式。
應(yīng)用于鏡片鍍膜的材料必須在超薄厚度的前提下具有良好的吸波作用和透明導(dǎo)電的特性，對于可見光區(qū)具有非常優(yōu)良的透過率。能夠產(chǎn)生吸波作用的材料主要有羥基鐵、導(dǎo)電高聚物、多晶鐵纖維、金屬氧化物超細(xì)粉末等[6]。多數(shù)吸波材料的共同缺點(diǎn)就是不透明，無法應(yīng)用于鏡片鍍膜中。經(jīng)過細(xì)化的金屬氧化物吸收劑粒子的磁、電、光等物理性能發(fā)生了質(zhì)的變化，同時(shí)具有吸波、透波等功能。
抗輻射鏡片按其作用原理可以分為吸收型抗輻射鏡片和干涉型抗輻射鏡片。吸收型抗輻射鏡片是利用材料吸收入射的電磁波，并將電磁能轉(zhuǎn)變成熱能。干涉型抗輻射鏡片是利用電磁波在傳播過程中到達(dá)各膜層分界面以及膜層和鏡片基體分界面上會發(fā)生反射、吸收和透射三種光學(xué)作用以此改變電磁波傳播方向或者使電磁波產(chǎn)生干涉作用而相互抵消。
抗輻射鏡片可以選擇采用特殊工藝將金屬氧化物超細(xì)粉末鍍膜至鏡片表面的方法來阻擋有害電磁波。由于金屬氧化物膜層對于可見光的透過率很高，同時(shí)能夠?qū)δ承╊l段的有害電磁波有效阻擋，可以滿足眼用鏡片的需求。當(dāng)電磁波到達(dá)鏡片外表面膜層時(shí)，產(chǎn)生反射、吸收和折射的作用。外表面膜層只吸收很小一部分電磁波，而反射和折射是主要的。折射過的電磁波通過鏡片基體后有少量的反射和吸收，大部分電磁波正常透射到達(dá)鏡片內(nèi)表面，內(nèi)表面膜層反射的電磁波和從外表面透射到達(dá)鏡片基體的電磁波在滿足一定條件下產(chǎn)生干涉作用，相互抵消。鍍膜方式也可以采用單面多層鍍膜，利用多層膜之間產(chǎn)生干涉相消來阻擋電磁波的通過。
4 結(jié)論
在電磁輻射廣泛存在的今天，采用鍍有金屬氧化物超細(xì)粉末膜層抗輻射鏡片能緩解電磁輻射對人眼的近期效應(yīng)、遠(yuǎn)期效應(yīng)以及累計(jì)效應(yīng)，能有效減少視覺疲勞、預(yù)防視力下降，減小視力喪失的可能性。在輻射可能存在的環(huán)境中應(yīng)用抗輻射鏡片是保障良好視覺狀態(tài)的重要手段之一。
參考文獻(xiàn)
[1] F.H. Read著． 密予宏譯． 電磁輻射．高等教育出版社，1988
[2] 黃德寅．電磁輻射對生物體的生物學(xué)效應(yīng)．職業(yè)衛(wèi)生與應(yīng)急救援，2004．3
[3] 曹毅，童建．電磁輻射生物效應(yīng)研究綜述．環(huán)境與職業(yè)醫(yī)學(xué)，2007．4
[4] 姚智兵，蔣昊等．電磁輻射的危害及防護(hù)．中國社會醫(yī)學(xué)雜志，2007．9 ．
討伐化妝品過度包裝（尤其是套盒）已成過去，瓶內(nèi)填充物的有機(jī)環(huán)保的熱潮也已掀過，眼下愈演愈烈的，則是國際化妝品業(yè)的空瓶回收潮。
材料上的花樣
去年年初，GCI雜志專門做了詳盡的調(diào)查報(bào)告，探討目前世界上可供美容品牌選擇的環(huán)保包裝材料。
對許多人來說，可回收的化妝品包裝相比傳統(tǒng)意義上使用完就丟棄的行為，是一個(gè)偉大的選擇。據(jù)總部位于美國俄亥俄州的某金屬包裝企業(yè)董事Mark Ormiston先生介紹，目前許多美容化妝品品牌所選擇的環(huán)保包裝材料，是一種經(jīng)過陽極化處理的鋁制包裝材料，即陽極化鋁包裝，“首先，鋁陽極氧化膜具有100%的可回收率，是日常用品市場上常見的包裝材料，它能同時(shí)確?；瘖y品包裝的功能性和美觀度。陽極化鋁包裝一直被稱作‘綠色材料’，并且因?yàn)樗哂胸S富的設(shè)計(jì)可塑性，常以豪華多變的外表示人，成為化妝品包裝的首選?！?/p>
另一種具有100%回收率的化妝品包裝材料是玻璃。“我們會先確認(rèn)包裝的環(huán)保性能，然后再去設(shè)計(jì)回收方案”，某意大利包裝公司的首席營銷官Stefano Focolari如是說。“我們大量使用玻璃這一可回收性最高的材料，它由石灰石和砂組成，可被反復(fù)回收利用直到徹底損壞。為了便利消費(fèi)者回收，我們使用一種專利技術(shù)處理玻璃瓶上的塑料材質(zhì)，以便消費(fèi)者輕易地就能將它們分拆開。我們調(diào)查過，沒被塑料污染過的玻璃瓶，經(jīng)過處理再利用率為100%?！彼€補(bǔ)充到，“我們還為化妝品企業(yè)免費(fèi)設(shè)計(jì)了一個(gè)Logo，標(biāo)識出該產(chǎn)品可供回收，能將塑料和玻璃瓶拆分，作為對支持環(huán)保事業(yè)的企業(yè)的一種鼓勵(lì)?！?/p>
同樣具有環(huán)保意識形態(tài)的做法是，包裝不被企業(yè)回收，而是由消費(fèi)者處置，比如那些既可以被回收也可以自行生物降解的包裝。還有個(gè)選擇，是消費(fèi)者將包裝還給企業(yè)或廠商，再由他們交給專業(yè)技術(shù)公司，經(jīng)過再利用的方案處理后，恢復(fù)它本來的使用周期，成為新的市場產(chǎn)品。
長期以來，消費(fèi)者表現(xiàn)出對可重復(fù)利用的美容產(chǎn)品包裝的濃厚興趣，也樂意參與各種回收活動(dòng)。但前提是，美容品牌能拿得出既有創(chuàng)意又有趣的包裝和回收方案。還有的消費(fèi)者按捺不住，直接在品牌官網(wǎng)上留言，希望該品牌盡早推出回收包裝瓶的計(jì)劃。作為該品牌的熱衷粉絲，她已經(jīng)攢下了超過兩百個(gè)空容器，一直等待他們啟動(dòng)回收計(jì)劃，并表示樂意將盡力推動(dòng)它。
帶著你的瓶瓶罐罐換禮品
絲織、原材料、包裝、加工、生產(chǎn)和運(yùn)輸對環(huán)境的影響持久，時(shí)裝和美容行業(yè)俏了，卻害苦大自然。值得慶幸的是，許多企業(yè)、品牌和零售商都采用環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的做法，努力減少其對環(huán)境的影響，并且這一行善的公益事件前所未有的被人們擁護(hù)。尤其是國際化妝品牌通常不愿以打折作為品牌促銷方式，而是通過環(huán)保主題活動(dòng)，吸引消費(fèi)者積極參與。
MAC（魅可）就向他們的粉絲發(fā)出倡議：“只要你集齊6個(gè)空的MAC產(chǎn)品包裝瓶、罐（如眼影盒、粉底瓶、口紅管等）歸還給我們，作為回報(bào)，你會得到一次免費(fèi)選擇口紅的機(jī)會?！?/p>
LUSH （露詩）的門店回收計(jì)劃是，當(dāng)顧客退還LUSH標(biāo)志性的黑罐子，它們會贈送一個(gè)免費(fèi)的新鮮面膜。除此之外，它們還盡量呼吁消費(fèi)者在LUSH自營的洗浴中心、SPA會所和美發(fā)沙龍內(nèi)消費(fèi)那些帶不走的、沒有獨(dú)立包裝的“大分量”產(chǎn)品。另外，值得說明的是，LUSH的罐和瓶不含雙酚A，是100%可回收（PCR）塑料，包裝袋則是可回收紙，所有LUSH的包裝產(chǎn)品都是可生物降解的。
Kiehl's科顏氏則為顧客提供由Pharrell Willianms設(shè)計(jì)的限量款環(huán)保手提袋，每個(gè)手提袋都裝有仿生紗線、織物和9個(gè)塑料瓶。還在2011年4月1日到2012年3月31日期間，開展了“回收就有獎(jiǎng)勵(lì)”的活動(dòng)，效果非同凡響。
Origins悅木之源的“返回原點(diǎn)”計(jì)劃，則是鼓勵(lì)消費(fèi)者帶著空瓶罐（不論品牌的化妝品）到它們的零售店或百貨公司柜臺，所有的回收包裝用于能源產(chǎn)業(yè)。從2009年至今，悅木之源已從全球回收了24，000磅空瓶。2010年3月剛進(jìn)入中國市場，悅木之源就攜手國際氣候組織的“百萬森林”項(xiàng)目，啟動(dòng)了Origins悅木之林中國生態(tài)林種植項(xiàng)目，一年間栽種了近38，000棵沙棘樹。去年，悅木之源把空瓶回收活動(dòng)帶入中國，呼吁更多消費(fèi)者參與品牌積極倡導(dǎo)的“環(huán)保3R行動(dòng)”中來，即Reuse（循環(huán)使用）、Reduce（節(jié)能減排），Recycle（回收利用），更好地保護(hù)地球。
一、團(tuán)隊(duì)規(guī)模化
微商最開始立足于個(gè)人，起于朋友圈，而又亂于朋友圈。隨著加入的人越來越多，產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重，個(gè)體的微商一批批被淹沒，取而代之的是巨額廣告的砸入和大規(guī)模團(tuán)隊(duì)的興起。俏十歲、韓束、思埠等品牌的一夜崛起打破了個(gè)人微商的創(chuàng)業(yè)夢，團(tuán)隊(duì)化和集團(tuán)式的作戰(zhàn)方式讓微商的競爭日趨激烈，從C2C端走向B2C的商家越來越多，他們或“退而結(jié)網(wǎng)”，或相互抱團(tuán)。
在規(guī)?；谋澈笠部赡苁且环N陷阱。零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)董事長袁岳認(rèn)為，目前絕大多數(shù)微商并沒有逃出阿里巴巴時(shí)代的交易模式，現(xiàn)在的微商玩家大多數(shù)是“有微店，無微品”，仍然沒有互聯(lián)網(wǎng)化的產(chǎn)品出現(xiàn)，大部分微商“不會有什么出息”。但在未來，“人人都是微商”，微店會成為大多數(shù)個(gè)人的基本配置。這無疑是在傳遞溫暖的同時(shí)又給微商潑了一瓢冷水。
二、用戶社群化
微商是基于移動(dòng)社交而產(chǎn)生的一種信任經(jīng)濟(jì)。這種社群化是建立在相同的興趣愛好和情感共鳴之上的，它不像羅輯思維那樣擁有數(shù)百萬的用戶基礎(chǔ)，也不會有那么高的影響力和號召力，它更多的是充當(dāng)品牌代言人的角色，商家與商家，商家與用戶之間的資源置換和口碑傳播。這種“小而美”的社群從某種意義來說既可以是流量入口，又可成為一種新的變現(xiàn)方式，如：私信求轉(zhuǎn)發(fā)，紅包求轉(zhuǎn)發(fā)等。
社交電商離不開社群，但社群的固化和中心化讓商品在拓展和吸引新客戶上變得很狹窄，如何發(fā)動(dòng)社群和利用社群產(chǎn)生裂變式傳播成為微商社群化的最大問題。
三、渠道的立體化
隨著微商逐漸向?qū)I(yè)化方向發(fā)展，渠道結(jié)構(gòu)將會呈現(xiàn)立體化。廠商、批發(fā)商、零售商、商、消費(fèi)者有機(jī)結(jié)合起來，構(gòu)成一個(gè)有機(jī)的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。通過建立渠道“面”的網(wǎng)絡(luò)化與系統(tǒng)化，提高渠道網(wǎng)絡(luò)的效率，最終實(shí)現(xiàn)渠道主體子系統(tǒng)及渠道客體主系統(tǒng)的優(yōu)化。渠道立體化可以將原來朋友圈那種層層，層層壓貨的現(xiàn)狀扭轉(zhuǎn)過來，商、經(jīng)銷商等不需要囤貨和壓貨，通過社交媒體分銷就可在線交易。雖然微信創(chuàng)始人張小龍多次提到微信的去中心化和去中介化，但是對于傳統(tǒng)零售行業(yè)來講中介化和信息不透明化才能賺取差價(jià)，微商不可能做到全面的去中介化，只是在管理和流程上做到最簡化。
四、技術(shù)的規(guī)范化
技術(shù)規(guī)范化即通過技術(shù)手段來幫助商家和分銷商規(guī)范和調(diào)整因渠道繁雜而帶來的整個(gè)交易流程的問題。
目前簡單粗暴的朋友圈賣貨已不適合微商的發(fā)展，微商想要借助技術(shù)來規(guī)范和滿足其發(fā)展需求，社會化分銷平臺就成為微商舞臺。技術(shù)規(guī)范可能會規(guī)避微商平臺的亂象，但是開發(fā)成本和營銷推廣的成本太高，這對于C2C的微商來說是個(gè)不小的門檻，他們不得不依附平臺或第三方來發(fā)展，如果監(jiān)管失控，當(dāng)初淘寶的假冒偽劣現(xiàn)象會重蹈覆轍。
五、產(chǎn)品多元化
產(chǎn)品多元化將是微商區(qū)別于淘寶電商的一個(gè)很大特性，微商更適合做非標(biāo)品。這種多元化主要體現(xiàn)在“小而美”的產(chǎn)品會逐漸崛起，帶有獨(dú)特風(fēng)格和差異化的產(chǎn)品會越來越受歡迎。根據(jù)微信購物的調(diào)查報(bào)告顯示，個(gè)性淘貨僅次于精明消費(fèi)，占到整個(gè)消費(fèi)的五分之一，與此同時(shí)，用戶對非標(biāo)產(chǎn)品的購買率不斷在增加。
六、營銷媒體化
社交電商的本質(zhì)是信任交易。微商并沒有改變傳統(tǒng)電商的交易本質(zhì)。以前是直接買賣關(guān)系，先有需求后購買，交易完成后基本很難做到用戶沉淀了，而微商發(fā)展的是一種先有認(rèn)知再購買，對人對商品的要求會更加嚴(yán)格，而且只要經(jīng)營的好，基本上是可以做到用戶沉淀的。
微商對營銷和傳播的要求非常高，無論是發(fā)動(dòng)社群的力量還是粉絲的力量，前提是產(chǎn)品必須具備足夠的亮點(diǎn)吸引人，這些亮點(diǎn)包括：故事、情懷、歸屬感、信任度、溢價(jià)等。用媒體人的思維去做微商這不愧為一種最節(jié)約成本的精明營銷方式，媒體電商或許才是簡單的變現(xiàn)模式。微信本身就是一個(gè)產(chǎn)生盛產(chǎn)內(nèi)容的平臺，只是能夠玩轉(zhuǎn)這種方式的機(jī)構(gòu)或自媒體有多少呢？
七、運(yùn)作資本化
目前微商已達(dá)到1000多萬家，但這些微商多以個(gè)體散戶為主，還沒有形成規(guī)模效應(yīng)，自稱月銷過億的其中百分之八十是賣面膜的。如此混戰(zhàn)的局面如果不加以規(guī)范和整頓勢必會做空、做亂這個(gè)市場。越來越多的資本已經(jīng)注入微商領(lǐng)域，在2015年這種趨勢會更加激烈。
風(fēng)口上的微商有的說是千億商機(jī)，有的說是膨脹的泡沫。不管是什么，新事物總是伴隨著馬云所說的：“看不見、看不清、看不懂、來不及?！庇腥嗽敢馊L試這未嘗不是好事。
八、政策的柔性化
小測試：你“婚活”嗎?
1 結(jié)婚是你最大的夢想。
2 為了結(jié)婚，你的生活變得豐富多彩。
3 你愿意參加各種讓你走向結(jié)婚的活動(dòng)。
4 哪怕是第一次見面，你第一個(gè)反應(yīng)也是：“他(她)能否和我有進(jìn)一步的發(fā)展?”
5 結(jié)婚對你來說像找工作一樣，有許多的規(guī)劃和籌謀。
6 結(jié)婚是你心頭最大的一座山，為了它，你挖空心思考慮哪種方式可以成功。
如果你符合了以上幾點(diǎn)的其中一條，恭喜你，你是“婚活族”了。
妹妹是個(gè)“婚活族”
妹妹28歲了，內(nèi)心很是焦躁不安。她生怕一過三十，自己會很難嫁出去。因此，妹妹很臭美，像孔雀一樣自戀，天天打扮得花枝招展。她對身材更是在意，我媽要是心疼她哄她多吃點(diǎn)，她就會威脅我媽：“您老是想把我這個(gè)‘壓箱貨’一輩子留在家里吧?”嚇得我媽再不敢干涉她，任她當(dāng)“排骨精”去。
妹妹越來越喜歡參加各種聚會，從小學(xué)同學(xué)到中學(xué)同學(xué)，再到大學(xué)同學(xué)，自己圈子的飯局，朋友圈子的飯局，一年四季，各種名目的聚會她都樂此不疲地參加。目的只有一個(gè)――期待一場浪漫邂逅的愛情。
她基本上每個(gè)周末都去健身。“據(jù)說健身房有好多鉆石王老五。”妹妹說。
妹妹做為“婚活”一族，摒棄女孩子忸忸怩怩的作派。只要有朋友或同事說起某個(gè)異性，只要她覺得對方不錯(cuò)，便會厚著臉皮問：“喂，那人結(jié)婚了嗎?”
一次，妹妹不安地問我：“姐，為什么第一次見面的異性，如果我看著對方順眼，我就會想他有沒有可能是我未來的老公呢?你說我是不是花癡了?”我忍住笑，安慰她說：“這是每個(gè)‘結(jié)婚狂’的通病啦，說不定對方也在揣測你，‘這妞有沒有可能是我未來的老婆呢?’”妹妹聽后咯咯地笑開了，她哼著小調(diào)。躺在沙發(fā)上敷面膜去了。
“90后”加入相親大軍“80后”集體恐慌
“2011年，希望我的桃花朵朵開。”丁丁新?lián)Q的QQ簽名相當(dāng)直白。24歲的她坦言，自己接下來的首要目標(biāo)是找到另一半?！皫滋烨暗囊幌嘤H對象告訴我他的新動(dòng)向，我被刺激了?！倍《「嬖V我，該男剛剛相了一個(gè)“90后”尚在讀書的女孩，“而且雙方感覺還不錯(cuò)”?！啊?0后’都出來搶市場了，我們‘80后’不抓緊怎么行啊!”
相一次親練一次手
最近，“80后”小盧又準(zhǔn)備參加新一輪的相親了。對于“身經(jīng)百戰(zhàn)”的她來說，相親時(shí)該如何化妝、著裝、談吐、表現(xiàn)，都不是問題，只是每次相親都沒有結(jié)果?！懊看味枷褡哌^場一樣，我一看到對方就能知道結(jié)果，可我還是每次都去，就當(dāng)積累經(jīng)驗(yàn)‘練手’吧?！毙”R似乎已經(jīng)習(xí)慣了。由全國婦聯(lián)中國婚姻家庭研究會等機(jī)構(gòu)聯(lián)合的《2009中國人婚戀狀況調(diào)查報(bào)告》指出，放棄已成剩女們相親的一種習(xí)慣。相親時(shí)，隱約感覺對方可能對自己不滿意，71.2％的女性會選擇放棄。
成也“婚活”敗也“婚活”
不知從什么時(shí)候開始，我開始成為相親活動(dòng)里的積極分子。從小我就生活在女性居多的環(huán)境里，父母都是中學(xué)教師，后來我讀的又是文科，工作后又分配到學(xué)校，身邊的未婚男性簡直屈指可數(shù)，相親自然成為認(rèn)識異性的主要途徑。
起初，相親的感覺是“猶抱琵笆半遮面”的，常常是朋友們一起湊興來一圈人。有次我過生日，在酒店里請了兩桌人，里面有一半是我不認(rèn)識的，有人問干嘛這么浪費(fèi)，其實(shí)我只是想增加機(jī)會，說不定緣分就這樣無意撞到了。
在這樣的“曲線相親”中，我會和一些男生相互留下聯(lián)系方式，只是每當(dāng)和一個(gè)男生剛開始“淺交往”時(shí)，我就開始想象著和他有沒有結(jié)婚的可能，他適不適合結(jié)婚，如果我們結(jié)婚會不會幸?！写魏鸵粋€(gè)單親家庭的男生認(rèn)識，無意中他說以后結(jié)婚會和媽媽住一起，就是這一句話讓我想到那么多婆媳不和的經(jīng)典大戰(zhàn)，還沒開始我就決定將他踢出候選名單。
前不久，我參加了一個(gè)電臺相親活動(dòng)，認(rèn)識了一個(gè)在外企工作的男主管。第一次見面時(shí)他彬彬有禮，出去約會小車送到家門，我們?nèi)叶加X得這小伙子不錯(cuò)。只是，在我們還沒有正式確定關(guān)系前，我依然習(xí)慣性地參加相親活動(dòng)。就在上一次，當(dāng)我和女友在相親現(xiàn)場轉(zhuǎn)悠時(shí)，偏偏就撞上了同樣也在場的他。兩人見面，除了尷尬一笑之外，都逃跑似的離開了。從那以后，我們自然也沒有任何聯(lián)系，而我繼續(xù)著自己的“婚活”之路。
點(diǎn)評：結(jié)婚不是唯一目標(biāo)
你覺得“婚活族”形成的原因是什么?調(diào)查中，62.0％的人選擇了“現(xiàn)代人對自己要求越來越高，無論是內(nèi)涵還是外在，而結(jié)婚只是一個(gè)目標(biāo)，充實(shí)自己是關(guān)鍵”?？磥?，不少人對于“婚活”的態(tài)度都十分理智，為婚而活似乎只是一個(gè)表面現(xiàn)象，更多的人則是在這個(gè)過程中，享受了自己的生活。
美國有兩性專家認(rèn)為，在尋找伴侶的過程中，要保持積極的態(tài)度，鍥而不舍。每天只要留意一個(gè)人，與他或她對視和微笑，那么每天留意的人之中，可能就有你的終身伴侶。但是，如果把過多的關(guān)注和心力投入到這件事情上來，也許你就不再有自己的生活和獨(dú)立的思想了。
心理學(xué)中有個(gè)“葉克斯?多德森動(dòng)機(jī)定律”，該定律認(rèn)為，做事的動(dòng)機(jī)和可能取得結(jié)果之間呈倒“U”形的關(guān)系。做事不努力不行，但目的，愿望過于強(qiáng)烈往往也會“有志者事不成”，凡事只用七成力才是最好的。一個(gè)人的生活豐富而充實(shí)，自然就會產(chǎn)生一種吸引異性的磁場。
做個(gè)“婚活族”也是如此，七成熟就夠了。要真正找到好的歸宿，明白自己到底需要什么，明確自己的定位才最重要，而不是唯婚是活。保持一定的自我度反而能讓自己更有魅力。
“婚活族”必備
1 心態(tài)要平和，不要過熱或過冷。要保持一顆平和、冷靜的心，不經(jīng)意間，你就會碰到最合適的。
中高端百貨店鎖定追求高檔與時(shí)尚。中高端百貨店在化妝品經(jīng)營中，一向秉承高端品、新品和品牌化，借以引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)。前幾年，在我國的中高級百貨店內(nèi)，還是國際一線或國際頂級護(hù)膚品牌為主，林林總總的日化品牌，基本是以抗衰老、防曬、美白等為產(chǎn)品功能訴求，當(dāng)筆者最近再次走進(jìn)天津的幾家頗有影響的大型百貨商場時(shí)，品牌化妝品專柜里的內(nèi)容開始有變，化妝品牌雖然仍以國際一線為主，但是又增加了幾款國際二三線的品牌，這些品牌多是以“無添加”養(yǎng)護(hù)功能為產(chǎn)品訴求，并在大中型百貨商場唱起了“主旋律”。各品牌間的宣傳廣告用語中，都把“無添加”作為他們專柜今年的主打品。幾家百貨店的業(yè)務(wù)經(jīng)理基本眾口一詞的介紹，化妝品中的“無添加”概念產(chǎn)品，去年就已經(jīng)在上海、北京、大連、南京等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的中心城市的市場賣得風(fēng)起云涌，有的個(gè)別城市的“無添加”產(chǎn)品，已經(jīng)占據(jù)潔膚護(hù)膚產(chǎn)品銷售額排行的三甲地位。目前上海、北京、南京等地市場的“無添加”產(chǎn)品均已進(jìn)入了TOP10榜單。天津的市場雖然比上述城市稍晚，但整體推進(jìn)的速度卻比他們來得快。面世的“無添加”品種，以新生代日韓系品牌為主，根據(jù)今年1、2兩月的市場調(diào)研顯示，日本的FANCL品牌，自進(jìn)入天津市場后表現(xiàn)較佳，且不斷有新的顧客增加，已成為化妝品區(qū)中具有潛力的明星品牌。
隨著我國人民生活質(zhì)量和環(huán)保意識的提高，對化妝品安全性的要求也越來越強(qiáng)烈，“無添加”、“綠色環(huán)保”概念，在一二線城市已成化妝品市場中的新賣點(diǎn)，需求熱情越來越突出。除日本的FANCL品牌，以價(jià)位適中、倡導(dǎo)綠色環(huán)保的韓國品牌“MISSHA”、“Candy shop” 、THE FACE SHOP等韓系化妝品，也以“專柜+個(gè)人護(hù)理用品店”的形式擴(kuò)張中國市場，像雨后春筍般出現(xiàn)在諸多一、二線城市。據(jù)了解，由北京維歐維商貿(mào)有限公司負(fù)責(zé)，在中國運(yùn)作的Candy shop化妝品專賣店，涵蓋了Candy Shop、VOV、BLUESHU、CASTLEDEW四大品牌。從2006起Candy shop就陸續(xù)在中國市場開店，尤以北方市場的北京、沈陽、大連、青島、天津、鄭州為主，據(jù)說今年在武漢、上海、南京、廣州等地區(qū)也將開設(shè)20余家店。隨著日韓化妝品企業(yè)在渠道及特色賣點(diǎn)的構(gòu)架日趨完整，各種從水果、草本植物及谷物精華中萃取天然成分制造出1000多款純植物配方彩妝、水果面膜等護(hù)膚系列產(chǎn)品，包括臉部、身體護(hù)理、發(fā)品和彩妝系列，已成為中國消費(fèi)者越來越追捧的賣點(diǎn)。有資料顯示，這一批新生代品牌，將成為中國化妝品市場的“績優(yōu)股”，2007年百度風(fēng)云榜公布的數(shù)據(jù)表明，THE FACE SHOP，已獲得年度“最受關(guān)注大眾化妝品品牌”第六名。
超市及大賣場傾情展示應(yīng)季大眾品牌。在各地的沃爾瑪、家樂福、屈臣氏、大潤發(fā)、人人樂等大型連鎖超市的賣場內(nèi)，多種洗護(hù)、防曬、
彩妝等化妝品，或選擇堆頭攔截，貼身肉搏的架式，或以產(chǎn)品陳列美觀、合理布局、服務(wù)到位的獨(dú)特風(fēng)格，或以主題促銷的形式開展競銷，目的都是在應(yīng)季，希望最大限度地把產(chǎn)品銷出去，爭奪更多的市場份額。
一是花車堆式銷售。這些放在花車上的春夏季常用的防曬品、花露水、走珠止汗液等季節(jié)性產(chǎn)品，一般都選在賣場中最靠近入口的位置，通過地堆、pop、宣傳展架等將其他品牌的競品遮擋，或者把自己產(chǎn)品盡量緊貼對手位置，以更低價(jià)格或者買贈優(yōu)惠來搶客源。筆者注意到，今年市場推出的防曬化妝品鮮少新面孔，與進(jìn)口大品牌出品的具有符合功效的防曬護(hù)膚品相比，沒有多少標(biāo)新立異的宣傳賣點(diǎn)，開展激烈的地堆攔截和貼身肉搏競銷方式較為有效。如佳雪推出SPF18防曬霜+舒緩面膜、貼膜，用旅行手袋包裝促銷，而丁家宜SPF28防曬霜+玫瑰純露、美白貼膜則與佳雪組成一個(gè)堆頭進(jìn)行促銷，盡管佳雪的零售價(jià)格是26.9元，丁家宜零售價(jià)是28.6元，但是兩者的防曬值的差異，使兩款產(chǎn)品各具賣點(diǎn)，在這不到2平方米左右的花車地堆，成為所有防曬品牌中十分扎眼“寶地”。
六神花露、隆力奇、寶寶金水、強(qiáng)生等品牌，同屬花露水系列產(chǎn)品，齊刷刷地一同擺上貨架，讓消費(fèi)者比值比價(jià)，一些嶄露頭角的新品牌花露水，也緊貼老品牌，供消費(fèi)者甄選。一些低端花露水品牌在競銷中，除價(jià)格優(yōu)勢外，還附贈兒童蠟筆或小玩具贈品，對沖動(dòng)性消費(fèi)的大眾消費(fèi)者也有較強(qiáng)影響力。
二是基礎(chǔ)護(hù)膚品集中陳列低價(jià)促銷。從有關(guān)媒體上了解到，在武漢、廣州等城市的家樂福賣場中，將玉蘭油、旁氏、妮維雅、美加凈、小護(hù)士等國內(nèi)知名品牌日化品，在百貨店一般都不進(jìn)行打折，可在超市則推出打折或者低價(jià)促銷，以此來保持賣場客流量，顧客的購買頻次，品牌的受關(guān)注度。玉蘭油多效修護(hù)霜零售價(jià)格99.8元，折扣率在8折左右；妮維雅男士醒膚露售價(jià)56.8元，同時(shí)贈送價(jià)值25元的男士控油潔面乳；原價(jià)20元左右的旁氏活炭洗顏泥促銷價(jià)格14.8元，成為同規(guī)格中最優(yōu)惠的洗面奶產(chǎn)品；另外，舒蕾、新飄柔400ml洗發(fā)水分別售價(jià)20元和22.8元，新海飛絲去屑洗發(fā)水零售價(jià)格31.8元，同時(shí)贈送一瓶去屑護(hù)發(fā)素，折扣率接近40%。家樂福在日化區(qū)推出基礎(chǔ)日化用品促銷專柜，將不同品牌的潔面乳、基礎(chǔ)護(hù)膚霜、爽膚水、防曬霜、貼膜等產(chǎn)品，集中在兩至三個(gè)兩平方米的專柜中，單品價(jià)格均在10-30元之間，更加方便消費(fèi)群體選購目標(biāo)產(chǎn)品。資料顯示，在武漢光谷家樂福店的促銷展臺內(nèi)，小護(hù)士推出SPF25的多重防曬霜+曬后修復(fù)套裝，促銷價(jià)格僅22元，成為唯一的防曬促銷品；相宜本草、李醫(yī)生、可伶可俐潔面乳和爽膚水產(chǎn)品促銷價(jià)格均在10-15元之間，主要面向大學(xué)生和年輕消費(fèi)群體；大寶蛋白蜜、美加凈銀耳霜促銷價(jià)分別為20元和15.8元，成為中年消費(fèi)者的目標(biāo)產(chǎn)品；另外，強(qiáng)生潤膚霜、孩兒面、郁美凈等嬰兒及兒童護(hù)膚品促銷價(jià)格也在10-15元之間，很好滿足了年輕媽媽和年輕女性的購買需求。
三是開展主題促銷和自主品牌促銷。同樣是在武漢、廣州等地的屈臣氏，他們開展的為期20天的“盛會五重賞”促銷活動(dòng)，即部分個(gè)人護(hù)理品免費(fèi)加量50%，部分商品低至5折，“纖出健康”保健品等主題促銷和自主品牌促銷，也贏得了消費(fèi)者的歡迎。
四是優(yōu)質(zhì)服務(wù)促銷。這是針對今年防曬化妝品類新品少而制定的營銷策略。一些商場大打服務(wù)牌，推出的防曬化妝品，在防曬指數(shù)上采用細(xì)分和防曬品組合等營銷方式，以吸引消費(fèi)擴(kuò)大購買。以往防曬化妝品在防曬指數(shù)上較粗放，面市的防曬品的防曬指數(shù)以10為單位，今年的防曬品在去年的基礎(chǔ)上，細(xì)分了防曬指數(shù)，增加了SPF10、SPF18、SPF26等不同防曬指數(shù)功能，通過商場廣播和散發(fā)DM廣告及銷售人員的講解，讓消費(fèi)者自己選擇不同環(huán)境下，需要的不同防曬指數(shù)的防曬品，免去因防曬指數(shù)過高而多花的冤枉錢，或因防曬指數(shù)不足而起不到防曬作用。在防曬品與護(hù)膚品的組合上，商場因地制宜，推出單品合并功效互補(bǔ)方式，以組合套裝的方式吸引購買。組合套裝內(nèi)包括防曬乳加上精華修復(fù)霜，外加一只噴霧保濕液。還有的將全日保濕水精華和多重防護(hù)隔離露搭配，組成一套精華組合裝做限量發(fā)售，還有的按照消費(fèi)者意愿自行搭配。這種組合套裝的特點(diǎn)是實(shí)惠，粗算比正常購買每件產(chǎn)品價(jià)格低百分之十左右，不僅規(guī)避了今年國產(chǎn)復(fù)合功效防曬品新品少的弊端，而且給消費(fèi)者帶來方便。
這讓我們開始重新審視自己的生活,活在當(dāng)下,我們擁有的,究竟是來自內(nèi)心的真實(shí)的幸福,還是虛有其表的偽幸福?倘若是后者,那么,真正屬于我們的幸福,又在哪里呢?
名詞解釋:偽幸福,顧名思義,偽裝出來的幸福。人們把大城市這些看著光鮮、內(nèi)心幸福感并不強(qiáng)的狀況稱為“偽幸?！?與幸福對應(yīng),“偽幸?！笔墙袢藙?chuàng)造的新概念?！皞涡腋！泵}的提出,反映了對生存狀態(tài)的焦慮。
本刊調(diào)查:今天,你幸福嗎?
來自一線大都市居住者的聲音:
案例一:大城市里的小幸福
出鏡人物:曾蘭 34歲
居住地:深圳 自由職業(yè)者
我離開過深圳,又回來了。也許還會離開,又還會回來,未來的事情誰也說不定。
我為什么要回去呢?因?yàn)槟菚r(shí)候剛生下孩子,自己一個(gè)人在家?guī)Ш⒆印穆殬I(yè)女性轉(zhuǎn)為家庭主婦,我的世界驟然縮小了無數(shù)倍,只剩下了家、超市、門外的小公園,女兒與1/4個(gè)老公。
說是1/4個(gè)老公,是因?yàn)槔瞎影嗟揭估锸畞睃c(diǎn)才回家。回到家后疲憊不堪的他幾乎匆匆吃完我給他留的飯,然后逗一下孩子又立刻睡了。如果說生孩子前還有1/2個(gè)老公――他一半時(shí)間在上班,一半時(shí)間在家?，F(xiàn)在我只剩下1/4個(gè)老公了。忽然被外部世界隔開的我,本來極渴望老公回來帶給我一些外面的信息,可是老公卻因?yàn)閯诶酆蛪毫ν辉龆桨l(fā)沉默。那個(gè)時(shí)候,我不了解他的心思,只是覺得他對我不好不體貼,我們開始爭吵。爭吵時(shí)他說:你在家?guī)Ш⒆佣噍p松呀,啥事也不用管,有吃有用有穿,你還想怎樣?我氣極了:我為他生孩子帶孩子,為他放棄我正上升的事業(yè),可他卻覺得養(yǎng)著我與孩子是他對我莫大的恩賜。
我一氣之下就抱著孩子回了老家所在的小城。我想,行,只要有人幫我看孩子,我也可以上班,我壓根兒不用你養(yǎng)活。
回到小城父母家后,父母幫著看孩子,而我找了份不錯(cuò)的工作,果真就不用老公養(yǎng)了。小城的生活費(fèi)用低,有親人在旁,又兼顧了工作,按理來說應(yīng)該過得不錯(cuò)?？墒呛芸煳揖陀X得窒息,那種無法自由呼吸的窒息。
在小城,幾乎每個(gè)人都能相關(guān)聯(lián),有一陣子,有個(gè)高中男同學(xué)因?yàn)楣ぷ魃系囊恍┦露c我走得近了些,結(jié)果,鄰居、單位同事全都議論紛紛。閑言傳到母親耳朵里,母親氣得不行。還有,去很多企事業(yè)相關(guān)單位辦事,對他們的拖拉與推諉,我卻只能用請他們吃飯、送禮來解決,而不是我在深圳習(xí)慣的投訴;還有小城里的交通及環(huán)境衛(wèi)生,都讓我無比失望。這些也許能習(xí)慣或者克服,深圳還有一些讓我極其渴望而小城里幾十年后也沒辦法給予我的東西:圖書館、電影院以及文化講座。
深圳的圖書館,每個(gè)區(qū)都有一個(gè),很多街道也有分部,任何地方的身份證都可以辦理借書證將書籍外借,也可以坐在有空調(diào)的圖書館里看一整天書;文化講座則是市政府為市民辦的實(shí)事之一,每到周末,只要你喜歡,便可以去各區(qū)圖書館的會議廳里聽各個(gè)方面的專家講座:文學(xué)的、音樂的、婚姻的、養(yǎng)生的、心理的、親子教育的,等等。
更何況,老公也在深圳,雖然我們吵過、鬧過、氣過,但我依然愛他。
在老家待了一年后,我抱著兩歲的孩子再次回到了深圳,回到了那個(gè)小出租屋里,回到了老公身邊。
離別的一年中,我與老公都思考了許多,成熟了許多。我開始懂得與老公心平氣和地溝通,告訴他我的苦惱與我的需要,而他,也會向我訴說心中的煩惱。我們在這舉目無親的大城市里,握著手相互鼓勵(lì)、相互支撐、相依為命。
孩子三歲時(shí)上幼兒園,我依然因?yàn)橐铀退坏貌辉诩?。我忍不住打開電腦,開始寫一些有感而發(fā)的文字,而那些文字百分之七八十都發(fā)表在了報(bào)紙雜志上變成了鉛字。我獲得了稿費(fèi),還獲得了巨大的成就感。
我依然沒房子,因?yàn)榉績r(jià)的飆升太超出我們意料。但還好,我們一直住在最開始租住的房子里,房租還能承受。關(guān)于未來,房子與戶口其實(shí)也有希望。老公的單位因?yàn)槌闪思{稅大戶,已經(jīng)有了遷戶口的指標(biāo),老公能遷過來,我們也能隨遷。我們都有了深圳戶口后,便能申請經(jīng)濟(jì)適用房,雖然是遠(yuǎn)景,卻也讓我們看到了希望。
孩子上小學(xué)了,雖然是外地戶口,同樣不需要交任何費(fèi)用。而且居住證港澳自由行也開通了,去香港買一些比深圳便宜的化妝品、日用品都十分方便。
當(dāng)然,最令我覺得幸福的是老公現(xiàn)在工作沒那么忙了,他多出來的時(shí)間,都在陪我與孩子。每個(gè)周末的早晨,我們一家三口坐在家里吃我煮的紅薯粥時(shí),陽光從窗口透進(jìn)來,我們?nèi)齻€(gè)人說說笑笑,那一刻,千金也不換。
其他居住者跟帖:
杜冷丁:隨遇而安、自得其樂等生活理念,本無可厚非,但脫離一線城市的“偽幸福”,所奔向的就一定是真幸福嗎?這可能僅是自己的一廂情愿。對于幸福的理解,人各不同。幸福在于對生命的積極發(fā)現(xiàn),在于創(chuàng)造,在于對生活的選擇與舍棄,幸福還在于人的感受能力的強(qiáng)弱。沒有這一切做背景和基礎(chǔ),人挪活就難以成為可能,結(jié)果倒可能是從一種“偽幸?！北嫉搅肆硪环N“偽幸?！?。
子夜:金錢的多少不是衡量幸福的唯一標(biāo)準(zhǔn),幸福感是多維度考量的。深圳的打工妹一個(gè)月2000塊也有過得挺幸福的。我在深圳年入7萬,每月房貸+水電物業(yè)等3100元,小孩幼兒園學(xué)費(fèi)1200元,每月家庭開銷1000～1500元,其他零散開銷不算,真正的月光族,可我也覺得挺幸福啊。保持知足常樂的心態(tài),你的幸福感就來了。
來自二線及其他小城市居住者的聲音:
案例二:幸福就是放自己一馬
出鏡人物:徐英子 31歲 居住地:重慶 某文化傳媒公司
我是在北京讀的大學(xué),畢業(yè)后本想留下來跟同學(xué)們一起磨刀霍霍去打拼,然而在北京打拼半年后,我仍舊跟同學(xué)合租在城中村當(dāng)“蟻?zhàn)濉?父母得知這一消息后死活把我“綁”回重慶。
休整一個(gè)月后,我硬著頭皮去競聘,出乎意料的是我這個(gè)在北京多如牛毛的本科新聞專業(yè)生在這里居然成了香餑餑,習(xí)慣了被競聘單位不屑一顧的我,第一次在重慶的人才招聘市場找回滿滿自信。
重慶的生活節(jié)奏比之北京何止是慢了半拍,簡直就是巴適(愜意)得很。北京是繼拉斯維加斯、澳門之后的第三“堵”城,還有戶口問題,招聘受阻、租房受阻,考公務(wù)員是想都不用想。二線城市悠然自得的生活方式讓人可以選擇在創(chuàng)意園區(qū)靠頭腦吃飯,也可以穿著人字拖在巷子里開家小店鋪,一邊招攬生意一邊跟美女帥哥搭訕。
去年網(wǎng)絡(luò)上流行玩校友群,大學(xué)同學(xué)們也建了一個(gè)群,我加入后被群主(就是當(dāng)年我們的班長)要求先介紹簡歷,我實(shí)話實(shí)說:月薪3500元,但生活成本不高,有一套房款全清的130平方米住房,全家一年三次出游,與老公成婚6年,兒子4歲……我一邊說一邊汗,要知道我們班可是不乏藏龍臥虎之輩,有不少人在北京、上海、廣州等一線都市打拼得風(fēng)生水起。結(jié)果,居然是他們比我更汗,一個(gè)接一個(gè)發(fā)來額頭冒汗的QQ表情,人在北京的李婭吼道,我從年頭忙到年尾,壓根兒就沒時(shí)間操持自己的終身大事,知道全國人民管我們奔三的剩女叫什么?中級?？?過兩年就是“斗戰(zhàn)剩佛”,等你兒子上中學(xué)時(shí)我就被奉為“齊天大?！?徐英子,我恨你!人在上海的班長李濤悻悻地說,我兒子念雙語幼兒園、特長班、鋼琴課,還有物價(jià)不菲的吃穿用度,已經(jīng)讓我淪為實(shí)打?qū)嵉摹昂⑴?根本不敢想自家那套70平方米的天價(jià)房貸款何時(shí)能還清……我原本是抱著后進(jìn)生的態(tài)度去接受勵(lì)志教育的,結(jié)果當(dāng)晚成了堅(jiān)守在一線城市的老同學(xué)訴苦大會。
2010年清明節(jié),下班的我順路逛超市買了一堆新鮮的瓜果肉菜往家走,突然橫沖出一輛鮮紅馬六在我身旁戛然而止,從車窗里探出一張妝容精致的臉,是李婭!走下車來的她通身國際名牌,像個(gè)剛從天橋下場的模特,而我則是一身簡約得叫不上牌子的職業(yè)裝,是有些相形見絀。李婭跟我都是土生土長的重慶人,她這次回來是休假探親的。當(dāng)晚的接風(fēng)洗塵宴席上,李婭的母親望著她,一會兒就紅了眼圈。李婭很愧疚地扣著母親的手,她這些年只顧在北京打拼,平時(shí)加班加到連軸轉(zhuǎn),偶爾休息一天全都用來補(bǔ)覺,明知薪水掙得很辛苦,難以鼓足勇氣去高消費(fèi),看看工資卡上的虧空只好宅在家里。這些年母女倆都沒有坐在一起擺龍門陣的機(jī)會,她唯一能做的就是給家人寄一堆名貴補(bǔ)品,而母親需要的只是一份觸手可及的親情偎依。
李婭回北京時(shí),我去送行,我們彼此擁抱彼此祝福。一等幸福不一定非要在風(fēng)口浪尖,退一步從此海闊天空,最好的幸?；蛟S就是放自己一馬。
案例三:夫妻養(yǎng)生控的福分
出鏡人物:杜君豪 28歲 居住地:河北省香河縣 香河縣某事業(yè)單位
“沖豆?jié){不要放白糖啊。”
“核桃吃了沒?還有鈣片,這些都要飯前吃哦?！?/p>
大清早的,君豪還睡眼惺忪呢,梅琳就在盥洗室里呼來喝去了。他皺著眉頭將油條向嘴里塞,梅琳一個(gè)箭步從盥洗室躥出來:“油條有什么營養(yǎng)啊,包子不是在鍋里嗎?”
君豪扎煞著雙手晾在那里,看著梅琳頂著一張黑黝黝的海藻面膜的樣子,哭笑不得。
湖南衛(wèi)視《百科全說》可真能蠱惑人心啊,當(dāng)初那么生熟不忌的梅琳,現(xiàn)在成了一枚標(biāo)準(zhǔn)的養(yǎng)生控,吃什么都先講營養(yǎng),喝什么都要有價(jià)值。在她的強(qiáng)烈要求下,冰箱里的肉少了,桌子上的各類零食多了,抽屜里多出了各種各樣的小瓶子。他們這個(gè)小縣城,根本就沒有單雙號的禁車活動(dòng),可是梅琳愣是私自出臺了政策,一三五開車,二四六騎車。君豪一點(diǎn)都不想配合,他已經(jīng)不習(xí)慣頂著太陽吭哧吭哧地騎自行車了?？墒敲妨盏氖秩ψ∷蚀T的肚腩:親愛的,當(dāng)心計(jì)生委喊你去做B超啊。
女人可真麻煩。四月天,君豪一邊騎著車子慢悠悠地走著,一邊在電話里向遠(yuǎn)在北京的哥們兒林彥抱怨:還是晚婚好,看看你嫂子現(xiàn)在,我真后悔沒有堅(jiān)持做單身貴族啊。
林彥不尷不尬地干笑了兩聲,君豪還要埋汰老婆,那里已經(jīng)匆匆忙忙扔過一句話:老板來了,回頭再聊。電話咔噠一下掛上,君豪掃興地閉上了嘴巴,他覺得自己同林彥越來越遠(yuǎn)了。想當(dāng)初,兩個(gè)人湊一塊兒,啤酒一干就是五六瓶,徹夜長談都不夠,現(xiàn)在可好,他發(fā)個(gè)牢騷林彥都沒時(shí)間聽。
君豪內(nèi)心有淺淺的失落,好在,辦公室的同仁們善解人意,他還沒進(jìn)門呢,就聽到大家正在討論野薺菜到底怎樣吃才好。春天到了,地里的桃花粉了一樹又一樹,粉紅的桃樹下,蔥綠的薺菜長了一地。小縣城的人,看見田地里的綠樹紅花,不用特意郊游,挖野菜的工夫就和春天親密接觸了。
沒用多長時(shí)間,君豪手里的塑料袋就鼓鼓囊囊了。經(jīng)過這番活動(dòng),君豪覺得自己的筋骨都舒展開了,他笑嘻嘻地飛車回家,鉆到廚房又是洗又是涮,等梅琳下班回家,蓋簾上已經(jīng)躺滿了圓鼓鼓的薺菜餃子。
不是養(yǎng)生控嗎?野菜是最環(huán)保的蔬菜,今天就徹底圓老婆這個(gè)健康夢。
吃著鮮味十足的薺菜餃子,喝著醇香撲鼻的綠茶,君豪將腳丫子擱在茶幾上一個(gè)又一個(gè)地調(diào)臺,電視上播放的是某個(gè)海龜?shù)某晒?chuàng)業(yè)史。有那么一個(gè)短暫的瞬間,看著電視上的成功男豪宅靚車的瀟灑樣子,君豪的心里閃過點(diǎn)滴的失落。當(dāng)年的他,也曾有過沖天的美夢,只是現(xiàn)在,他看一眼自己慵懶的肚腩,有點(diǎn)悲傷地想,怎么就淪落成一頭無所事事的豬了呢。
梅琳卻頗為怡然自樂,她塞一個(gè)削過皮的蘋果給君豪:哎,今天我碰到林彥的老媽了,老人家一提到林彥,就特別鬧心。
怎么了?
還不是林彥的婚事。聽伯母說,林彥是什么蟻?zhàn)?幾個(gè)人合租一套民房,女朋友吹了三四個(gè),眼看快30歲了,還沒著沒落呢。
老婆還在喋喋不休,君豪眼前卻浮現(xiàn)出林彥那張英俊的臉。他還真不知道最好的哥們兒就是報(bào)紙上常說的蟻?zhàn)?。他有點(diǎn)后悔上午打的那個(gè)電話了,電視上說,螞蟻們結(jié)婚的概率是7%,他同林彥抱怨老婆太賢惠,這不純粹是臭顯嗎?
那天晚上,君豪第一次不用梅琳催促,就將核桃、鈣片塞到了嘴里,梅琳說了,所有的一切都是0,只有身體健康才是1,所以,把身體養(yǎng)得棒棒的是必須做的。他不再討厭梅琳是個(gè)養(yǎng)生控了,能在小縣城做一個(gè)悠閑的養(yǎng)生控,這是他們的福分。雖然他也許一輩子都干不出什么驚天動(dòng)地的大事,但是,能健步如風(fēng)地同梅琳攜手到白頭,這不就是最大的幸福嗎?
其他居住者跟帖:
紫丁香:偽幸福,沒幸福。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的家庭,壓力往往透支了所謂的幸福。2009年年底,一部反映大都市“房奴”生活的電視劇《蝸居》,引發(fā)了生活在大都市的人們強(qiáng)烈的共鳴。一線大城市就是有錢人的天堂,沒錢人的地獄。我有一些在北京、上海等地的朋友,為了房子、車子都感到生活壓力很大;反倒是那些生活在中小城市的朋友,因?yàn)橄M(fèi)水平適中,感覺還挺幸福的。同樣的收入,在不同的城市,感覺截然不同。當(dāng)年老色衰的時(shí)候,在大都市掙扎的你是否還具備生活的能力?是否還能找到生活的樂趣?沒能力在大都市混,那就趕緊撤吧,這就是現(xiàn)實(shí)的“杯具”。
冬日星空:活在這個(gè)世界上,就是為了使關(guān)心自己以及自己關(guān)心的人幸福開心。大都市固然繁華,可是虛高的房價(jià)卻讓我們感受到它殘酷與冷血的一面,為何一定要留在那里,成為房奴、卡奴、車奴、孩奴?難道只有那里才可以得到幸福嗎?不如搬到另外一方樂土,說不定在那里可以找到真正的幸福。不必和別人攀比,畢竟,生活是自己的,只要自己滿意就可以了。人生一世挺短暫的,怎么幸福怎么辦吧!所以,給我生活,地方隨便!
專家支招:
中國經(jīng)濟(jì)改革研究會高級研究員吳稼祥:不幸福源于對比
不幸福是因?yàn)橛貌坏綕M足,現(xiàn)在的誘惑太多,品種復(fù)雜,但人們又不知道自己要什么,只是看到別人有的自己也一定要擁有,這樣的現(xiàn)象讓人們產(chǎn)生了焦灼感。人類是追求超越的動(dòng)物,總在和別人對比,如果別人擁有了自己沒有的東西,就會有落差,覺得痛苦。在改革開放以前,人們是不提幸福感的,因?yàn)榇蠹叶继幱跊]安全感中,這種感覺來自相互斗爭,是可辨認(rèn)的恐怖。但現(xiàn)在,我們這個(gè)社會擁有了足夠多的財(cái)富,這就好比我們突然來到一個(gè)什么都可以買到的大超市,但手里的錢是有限的,我們又沒想好自己真正需要什么,就感到無所適從。一個(gè)人要想獲得幸福,首先要弄清自己想要什么,要靠自己的分辨力,而不是取決于別人的做法。同時(shí)還要自我修煉,讓自己恬淡,充實(shí)心靈。
心理專家李子勛:幸福感的衡量標(biāo)準(zhǔn)是自我相處的能力
其實(shí)幸福感是對自我、環(huán)境、人際關(guān)系交往的滿意度,這不是用一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來衡量的。感到不幸福是因?yàn)閷o法實(shí)現(xiàn)的事物產(chǎn)生期待,很多人需要更多東西來支撐自己,證明自己。其實(shí)我們和自己的關(guān)系搞好了,全然接受了自己,喜歡自己的生活,這樣世界對我們的沖擊就不會那么大,因?yàn)橹雷约阂裁?懂得自取所需,按照自己的節(jié)奏發(fā)展。與自己達(dá)成和解的人必然和這世界以及他人和平相處,幸福對于他們完全是自我抉擇,而不是追隨其他人的步伐。
我們的幸福究竟在哪里?
資料鏈接:
關(guān)于“幸福”的數(shù)據(jù)
從收入看
家庭年收入在11萬～20萬的人群幸福感最強(qiáng),但當(dāng)家庭月收入超過1.5萬元時(shí),幸福感不升反降,可見,更多的金錢并沒有給人們帶來更多的幸福。
從年齡看
30～35歲的人群家庭幸福感最強(qiáng),35歲至40歲的人群次之,40歲以上的人群幸福感最差,其次是90后。
從婚齡看
婚齡在1～3年的家庭幸福感最強(qiáng),其次為結(jié)婚10年以上的,結(jié)婚3～10年的家庭幸福感最低,甚至低于未婚人群。
從職業(yè)看
公務(wù)員的幸福感名列第一。公務(wù)員的職業(yè)優(yōu)勢,給他們的家庭、婚姻帶來好處,公務(wù)員在家庭、婚姻方面的幸福感體驗(yàn)尤其顯著。
從學(xué)歷看
文化程度越高越幸福。知識改變命運(yùn),教育帶來幸福。知識分子的工作、交際和娛樂幸福感高,高學(xué)歷(碩士及以上)群體從工作中體會到的幸福感遠(yuǎn)高于其他群體,他們擁有更滿意的工作和更廣闊的發(fā)展空間,并從工作中獲得不小的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。
從地域看
杭州幸福指數(shù)中國第一
杭州市統(tǒng)計(jì)局近期對3000戶居民家庭的抽樣調(diào)查顯示,17.6%的杭州人感到幸福,比較幸福的占32%,幸福程度一般的占47%。浙江人平均快樂指數(shù)是6.68。以機(jī)關(guān)干部、教師、醫(yī)生的快樂指數(shù)為最高,達(dá)到美國人快樂指數(shù)的平均水平。
成都人幸福指數(shù)很高
一份調(diào)查報(bào)告指出,杭州、成都和上海人最愿意留在自己的城市。成都這個(gè)城市養(yǎng)人,安逸慢節(jié)奏的生活、不算特別高的房價(jià),也為很多國內(nèi)百姓推崇。
放棄北上廣的N個(gè)理由:
近日,在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的珠三角一線城市,有部分年收入在5萬至10萬元的家庭,正準(zhǔn)備擺脫大都市帶給他們的“偽幸?！?去二、三線城市追尋真正的幸福。理由如下:
一線城市是江湖,二線城市是道場
北上廣靠高房價(jià)獲取紅利,靠戶口高門檻集聚精英,靠高物價(jià)擠掉流動(dòng)人口,強(qiáng)者云集又暗藏經(jīng)濟(jì)危機(jī)、情感危機(jī)、人際危機(jī),是冷漠江湖;二線城市往往靠宜居突圍。
一線城市是現(xiàn)貨,二線城市是期貨
地產(chǎn)巨頭已將目光移到二線城市――到一線去爭的是空間,到二線去爭的是時(shí)間。挑好一個(gè)正值上升期的二線城市,考驗(yàn)的是著眼未來的視野和以時(shí)間換空間的大智慧。
一線城市有文化,二線城市有閑情
一線城市有白領(lǐng)文化,但白領(lǐng)沒有太多時(shí)間去享受;二線城市沒有藝術(shù)電影院和話劇小劇場,唯獨(dú)有很多吃飯比你早、睡覺比你晚的閑情逸致。
一線城市有優(yōu)越感,二線城市有歸屬感
你說你屬于這座大城市,卻沒有這座城市的戶口;你說你在這個(gè)城市創(chuàng)造了人生價(jià)值,其實(shí)存款還不如二線城市的公務(wù)員。收緊的一線城市能給予你優(yōu)越感,寬松的二線城市卻能創(chuàng)造屬于你的歸屬感。
一線城市勝在GDP,二線城市勝在CPI
有的白領(lǐng)到二線城市,發(fā)覺收入少了一半,積蓄卻多了一倍;城市營銷專家王志綱舉過一個(gè)例子,在上海要1萬元錢買到的幸福,在成都3000元就夠了。
一線城市適合小眾者,二線城市適合生活家
小眾者在故鄉(xiāng)是異類,但一到一線城市,總能找到志趣相投者;但若你是擁有平常心的生活家,反而適合留在二線城市,因?yàn)樗墓?jié)奏往往與慢生活能夠合拍。
本刊感言:日前,由范偉主演的電視劇《老大的幸?！吩诟麟娨暸_黃金檔熱播,也引發(fā)了人們對幸福要義的熱議,人們開始探討劇中“老大”所說的“幸?！钡恼嬷B――屬于普通老百姓的幸福。
對于“幸?！边@個(gè)美妙的詞匯,人們從沒有停止過追逐它的腳步。
關(guān)鍵詞 電子商務(wù) 海外代購 機(jī)遇 挑戰(zhàn)
一、基于互聯(lián)網(wǎng)的海外代購概述
近年來，隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在人們生活中日漸普及，以電子商務(wù)為平臺的海外代購業(yè)務(wù)獲得了極大的發(fā)展空間，給我國的購物市場帶了新的活力，也為電子商務(wù)行業(yè)注入了新鮮的血液。
基于互聯(lián)網(wǎng)的海外代購是從B2C電子商務(wù)模式中衍生的一個(gè)細(xì)分市場，現(xiàn)在也帶有C2C電子商務(wù)模式的性質(zhì)。通常是指海外代購商或代購人通過網(wǎng)絡(luò)幫助消費(fèi)者從境外購買商品，通過郵寄或者直接攜帶等方式帶回國內(nèi)，交付給消費(fèi)者的行為。
目前，我國海外代購的形式主要有三種：第一種是專業(yè)代購網(wǎng)站，如美國代購網(wǎng)、樂淘日本代購網(wǎng)、洋碼頭等。第二種是個(gè)人代購店鋪，最常見的是通過淘寶網(wǎng)、易趣網(wǎng)、微信平臺提供代購業(yè)務(wù)。第三種是熟人海外代購。本文主要涉及前兩種海外代購形式。
二、互聯(lián)網(wǎng)海外代購市場機(jī)遇分析
（一）電子商務(wù)的飛速發(fā)展與普及
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC第35次互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，截至2014年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到6.49億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%。其中，參與過網(wǎng)絡(luò)購物的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.61億人，較2013年增加5953萬人，全年增長率為19.7%。從以上數(shù)據(jù)可以看到，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們對電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)購物的接受度越來越高。數(shù)量如此龐大的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)群體為網(wǎng)絡(luò)海外代購業(yè)務(wù)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的人口基礎(chǔ)。
（二）價(jià)格差異
由于關(guān)稅、物流成本、匯率等因素的影響，很多產(chǎn)品在國內(nèi)的銷售價(jià)格與國外差異較大，如一個(gè)Jawbone UP24運(yùn)動(dòng)手環(huán)在中國的售價(jià)為1458元人民幣，而在美國的售價(jià)為129美元（約合人民幣799元）。另外，由于國外電子商務(wù)發(fā)展較早，已形成較為成熟的市場體系，市場競爭非常激烈，因而在圖書、數(shù)碼產(chǎn)品、護(hù)膚品等產(chǎn)品上折扣幅度非常大。還是以Jawbone UP24運(yùn)動(dòng)手環(huán)為例，相同配置的該產(chǎn)品在亞馬遜中國站的折后價(jià)格為1127.6元人民幣，而在亞馬遜美國站的折后價(jià)格為54.99美元（約合人民幣340.54元）。同時(shí)，隨著人民幣不斷升值，美元、日元等匯率不斷降低，國內(nèi)外同等商品價(jià)格差價(jià)會越來越大。
（三）消費(fèi)者購物需求的變化
據(jù)中國電子商務(wù)研究中心最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，目前已有高達(dá)32%的網(wǎng)友表示曾經(jīng)有過海外代購的經(jīng)歷。隨著人民生活水平的不斷提升，消費(fèi)者已經(jīng)從追求“量”轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蟆百|(zhì)”。以奶粉為例，由于國內(nèi)市場中藥品安全問題與食品安全問題較為嚴(yán)重，尤其在三聚氰胺事件之后該行業(yè)出現(xiàn)嚴(yán)重的信用危機(jī)，絕大多數(shù)消費(fèi)者轉(zhuǎn)而投向海外市場。以“奶粉”為關(guān)鍵詞在淘寶平臺進(jìn)行搜索，銷量排在前列的海外代購店月成交量基本都在2000件以上。在電子商務(wù)跨越全球的平臺上，互聯(lián)網(wǎng)海外代購實(shí)際消費(fèi)者們提供了一個(gè)更多選擇的機(jī)會，讓他們不僅獲得了心目中價(jià)優(yōu)質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品，更加豐富了他們的消費(fèi)選擇。
（四）信息獲取存在障礙
在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)購物市場中，雖然有很多網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者存在潛在的海外購物需求，但是由于語言障礙而導(dǎo)致他們無法順利獲取海外商品的相關(guān)信息，這會導(dǎo)致他們無法了解商品的真實(shí)情況。通過互聯(lián)網(wǎng)海外代購商，能夠?yàn)橄M(fèi)者解決這一難題。
（五）降低國際運(yùn)輸成本
如果通過海外直郵，單個(gè)消費(fèi)者的國際運(yùn)輸成本比較高，而通過互聯(lián)網(wǎng)海外代購商則可以相對降低該成本。當(dāng)代購網(wǎng)站或者代購人在進(jìn)行海外代購時(shí)，可以將多個(gè)客戶委托代購的商品放進(jìn)同一張訂單中進(jìn)行采購，再由國外購物網(wǎng)站的配送中心按照訂單同時(shí)配送這些貨品，對于國內(nèi)的消費(fèi)者而言就可以分?jǐn)倗H運(yùn)費(fèi)，極大降低了國際運(yùn)輸成本。
三、互聯(lián)網(wǎng)海外代購面臨的市場挑戰(zhàn)
（一）國家逐漸加大對海外代購的監(jiān)管力度
互聯(lián)網(wǎng)海外代購由于其入境方式一般不通過正式的海關(guān)入境渠道，因而會造成國家稅收損失。其規(guī)模越大，流失額越多。海關(guān)總署于2010年9月的第43號公告《關(guān)于調(diào)整進(jìn)出境個(gè)人郵遞物品管理措施有關(guān)事宜》中取消了過去對個(gè)人郵遞物品500元的免稅額。新規(guī)定大幅提高了采購成本，這對采用從境外郵寄商品的互聯(lián)網(wǎng)海外代購商造成了極大的打擊。2014年8月，海關(guān)總署頒布了第56號公告《關(guān)于跨境貿(mào)易電子商務(wù)進(jìn)出境貨物、物品有關(guān)監(jiān)管事宜的公告》，加強(qiáng)對從事跨境電子商務(wù)的企業(yè)和個(gè)人的監(jiān)管。部分海外代購商可以此為契機(jī)，進(jìn)行良性轉(zhuǎn)型。
（二）對國內(nèi)相關(guān)企業(yè)造成較大沖擊
網(wǎng)絡(luò)代購以其價(jià)格低、質(zhì)量優(yōu)勢、選擇豐富等優(yōu)勢，越來越成為人們購物的常態(tài)，對傳統(tǒng)零售企業(yè)以及其他相關(guān)企業(yè)造成了較大的沖擊。據(jù)統(tǒng)計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)上的海外代購賣家超過10萬家，2013年海外代購的交易規(guī)模超過了700億元，年增長率達(dá)到了58.8%。由于互聯(lián)網(wǎng)海外代購業(yè)的蓬勃發(fā)展，無形中搶奪了傳統(tǒng)零售企業(yè)以及其他相關(guān)企業(yè)的部分市場份額，這固然會引起他們的強(qiáng)烈不滿與抵制。而網(wǎng)絡(luò)海外代購目前尚且還沒有形成良好的行業(yè)體系和信用機(jī)制，這并不利于其穩(wěn)定健康發(fā)展。
（三）消費(fèi)者權(quán)益維護(hù)難度大
消費(fèi)者進(jìn)行海外代購主要面臨以下幾方面的風(fēng)險(xiǎn)：第一，貨源真?zhèn)坞y以辨別。例如，今年年初曝光的10萬余片韓國麗得姿面膜假貨通過海外代購或海淘方式流入中國市場的事件。第二，是物流環(huán)節(jié)難以保證。海外代購涉及的國際物流時(shí)間較長、同時(shí)涉及兩個(gè)及以上國家、監(jiān)控難度大、影響因素復(fù)雜，商品在路途中被損壞或者被調(diào)包風(fēng)險(xiǎn)高且難以維權(quán)。第三，售后服務(wù)難以保障。大部分代購商或私人代購出于避稅理由并不會向消費(fèi)者提供商品票據(jù)，這會導(dǎo)致當(dāng)產(chǎn)品出現(xiàn)故障或需要后期維護(hù)時(shí)消費(fèi)者難以維護(hù)自身權(quán)益。第四，信息不對稱導(dǎo)致的問題。在海外代購業(yè)務(wù)中消費(fèi)者大多需要通過代購方了解商品信息，有時(shí)會因?yàn)闇贤ú粫硨?dǎo)致消費(fèi)者在并不了解商品的情況下進(jìn)行了購物。例如，由于國內(nèi)外生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)不一致，有時(shí)會出現(xiàn)國外市場上的家電產(chǎn)品在我國無法使用的情況。
（四）代購方面臨諸多風(fēng)險(xiǎn)
對于代購方來說，雖然海外代購業(yè)務(wù)能獲取較大收益，但同時(shí)也面臨著多方面的風(fēng)險(xiǎn)，主要包括涉嫌偷稅漏稅、輸入輸出違禁品、走私、洗錢等法律風(fēng)險(xiǎn)。此外，匯率波動(dòng)和市場價(jià)格浮動(dòng)也會給代購方帶來一定的收益風(fēng)險(xiǎn)。今年3月份由于香奈兒公司宣布上調(diào)歐洲售價(jià)，同時(shí)下調(diào)中國內(nèi)地售價(jià)，幅度均為20%，這讓很多海外代購從業(yè)者不得不對商品價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整，極大地壓縮了利潤空間。
（五）國內(nèi)外企業(yè)加速爭奪我國海外購物市場
隨著我國國際競爭力的逐漸增強(qiáng)，越來越多的企業(yè)開始把目光投向了我國海外購物市場。在國內(nèi)，阿里巴巴推出了“天貓國際”，京東、蘇寧也都開設(shè)了“海外購”頻道，這些電商企業(yè)的入局無疑會對海外代購商及私人代購們帶來極大影響。另一方面，國外企業(yè)也都加強(qiáng)了對中國市場的重視程度，紛紛采取各項(xiàng)措施吸引消費(fèi)者。一些原先并不支持直郵中國的網(wǎng)站開設(shè)了直郵渠道，還有一些網(wǎng)站將支付寶納入自己的支付體系中，這些措施加大了消費(fèi)者直接購買的便利性而不需要借助代購。
（作者單位為湖北三峽職業(yè)技術(shù)學(xué)院）
參考文獻(xiàn)
[1] 劉雨軒.淺析海外代購的發(fā)展前景[J].現(xiàn)代商業(yè)，2011（11）.