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緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇家電行業(yè)調(diào)查報告，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
【關(guān)鍵字】小家電行業(yè)，現(xiàn)狀，發(fā)展趨勢
近年來，大家電行業(yè)競爭異常激烈，市場空間日趨飽和，大家電產(chǎn)品市場的利潤越來越薄。中國家電協(xié)會在2009年年度報告中指出，受到國際市場需求萎縮的影響，大家電行業(yè)發(fā)展速度放慢。在家電行業(yè)遭遇群體市場寒流的同時，隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，小家電產(chǎn)品作為高生活品質(zhì)的象征，迅速進(jìn)入消費(fèi)者家庭。從無到有、從小到大、從弱到強(qiáng)，時至今日，我國的小家電行業(yè)邁入了茁壯成長期，行業(yè)迅速擴(kuò)張。
1我國小家電行業(yè)現(xiàn)狀分析
1.產(chǎn)品普及，行業(yè)發(fā)展迅猛
2010年10月26日，《中國小家電高峰論壇》在北京舉行。論壇期間，中國家電網(wǎng)總編呂升華先生分享了《中國小家電消費(fèi)者調(diào)查報告》。報告顯示，近年來，我國小家電產(chǎn)品得到了很大程度的普及。其中電飯鍋產(chǎn)品的普及程度最高，普及率達(dá)到97.66%；家用凈水器產(chǎn)品市場普及率最低，為9.24%。
2.國內(nèi)部分省市成為小家電產(chǎn)品重點(diǎn)生產(chǎn)地區(qū)
小家電行業(yè)屬于傳統(tǒng)制造業(yè)，勞動密集型產(chǎn)業(yè)特征明顯，技術(shù)含量相對較低，市場準(zhǔn)入門檻低。在我國，生產(chǎn)微波爐、熱水器、電飯鍋、吸塵器、電風(fēng)扇的企業(yè)多分布在廣東、浙江、江蘇、天津、上海、福建等地，產(chǎn)量總和達(dá)全國小家電企業(yè)產(chǎn)量的99%。
根據(jù)產(chǎn)業(yè)布局理論，這種聚集現(xiàn)象的產(chǎn)生與生產(chǎn)地區(qū)的地理位置、自然資源擁有量、人口分布、社會經(jīng)濟(jì)及科學(xué)技術(shù)發(fā)展程度等因素密切相關(guān)。
3.國內(nèi)大家電生產(chǎn)企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)小家電市場
產(chǎn)生于70年代的大家電行業(yè)，經(jīng)過40多年的發(fā)展已逐步進(jìn)入市場成熟階段，市場容量漸趨飽和，市場結(jié)構(gòu)趨于穩(wěn)定，利潤空間狹小，發(fā)展速度放緩。為了尋找新的利潤增長點(diǎn)，我國大家電生產(chǎn)企業(yè)紛紛將目光轉(zhuǎn)向正處于高速成長階段的小家電市場。擁有多年經(jīng)營基礎(chǔ)的國內(nèi)大家電生產(chǎn)企業(yè)，依靠自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、研發(fā)能力、品牌知名度，迅速在小家電領(lǐng)域開辟了可觀的市場份額，在原本由小型、民營企業(yè)主導(dǎo)的小家電行業(yè)中扮演了重要角色。
4.國內(nèi)市場需求尚未飽和，增長空間巨大
近年來，小家電產(chǎn)品的硬性需求旺盛，整個行業(yè)迅猛發(fā)展，但一些小家電產(chǎn)品的普及率仍然偏低。歐美國家平均每戶家庭擁有30件左右的小家電產(chǎn)品，而我國每戶家庭僅有不到10件。我國居民收入水平逐漸提高，對生活品質(zhì)的要求也愈加強(qiáng)烈，因此，可以預(yù)測我國小家電產(chǎn)品市場具有很大的發(fā)展空間。
2小家電行業(yè)市場發(fā)展趨勢分析
本部分研究主要采用長期趨勢分析法中的時距擴(kuò)大法和移動平均法，旨在從數(shù)量方面研究我國小家電行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，以期推測行業(yè)長期發(fā)展趨勢。
通過數(shù)據(jù)分析，本文預(yù)測我國小家電行業(yè)未來的發(fā)展將呈現(xiàn)出以下三個趨勢：全球小家電產(chǎn)品需求旺盛，國內(nèi)小家電產(chǎn)品產(chǎn)量增長緩慢；國產(chǎn)小家電產(chǎn)品出口形勢保持良好；國內(nèi)消費(fèi)者對進(jìn)口產(chǎn)品需求依舊強(qiáng)烈。
1.全球小家電產(chǎn)品需求旺盛，國內(nèi)小家電產(chǎn)量緩慢增長
歐美等國家每戶家庭小家電產(chǎn)品擁有量較高，但小家電產(chǎn)品平均壽命周期為5-6年，具有更新速度快的特點(diǎn)。同時，隨著新家庭的組建，小家電購買新熱潮也將到來。據(jù)此推測，國外市場小家電產(chǎn)品需求量不會減少。
國內(nèi)小家電行業(yè)產(chǎn)量方面。未來年度，雖然國內(nèi)、國外小家電市場產(chǎn)品需求旺盛，但國內(nèi)小家電產(chǎn)品產(chǎn)量增長速度較為緩慢。這種現(xiàn)象產(chǎn)生的原因可能來自兩個方面：一是由于我國生產(chǎn)的小家電產(chǎn)品物美價廉，深受國外消費(fèi)市場歡迎，國內(nèi)生產(chǎn)的小家電產(chǎn)品主要以出口方式銷往國外市場，因此國內(nèi)相對旺盛的需求沒有對小家電產(chǎn)品的產(chǎn)量帶來影響；二是由于國內(nèi)消費(fèi)者對高端小家電的追捧，國內(nèi)市場銷售的小家電產(chǎn)品大部分為國際品牌，國內(nèi)市場需求膨脹對本國小家電企業(yè)生產(chǎn)的帶動作用微弱。
2.國產(chǎn)小家電產(chǎn)品出口形勢良好
2008年，經(jīng)歷過金融危機(jī)的沖擊之后，國產(chǎn)小家電出口形勢有所緩解。2008年10月至2011年9月期間，部分類別小家電產(chǎn)品出口量連續(xù)增長。據(jù)此推測，未來年度，我國國產(chǎn)小家電產(chǎn)品出口量將繼續(xù)穩(wěn)步增長。
3.國內(nèi)消費(fèi)者對進(jìn)口產(chǎn)品需求強(qiáng)烈
通過進(jìn)口形式進(jìn)入我國消費(fèi)市場的國外小家電品牌，以制作精美、品質(zhì)優(yōu)良的特點(diǎn)獲得我國消費(fèi)者的青睞，是我國高端小家電產(chǎn)品市場的領(lǐng)軍者。近年來，我國居民收入增加，生活水平提高，對高端小家電產(chǎn)品的追捧成為熱潮，這一現(xiàn)象促使我國小家電產(chǎn)品進(jìn)口市場快速發(fā)展。國外小家電生產(chǎn)企業(yè)非常重視自身的研發(fā)能力和產(chǎn)品研發(fā)速度，表現(xiàn)在市場上就是產(chǎn)品的更新?lián)Q代快，這是為了引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，更好地刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望和購買力。
3我國小家電行業(yè)未來發(fā)展對策建議
1.重視技術(shù)創(chuàng)新與市場需求對小家電行業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用
國際小家電制造企業(yè)一直以較高的研發(fā)能力著稱，企業(yè)擁有自主研發(fā)團(tuán)隊，能夠在深入洞察消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上研發(fā)出適銷對路的產(chǎn)品，因而品牌認(rèn)可度高。在我國全面推進(jìn)國內(nèi)科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新的大背景下，國內(nèi)小家電制造企業(yè)也認(rèn)識到科技對于增強(qiáng)企業(yè)競爭力的重要性。國家“十二五”規(guī)劃明確提出要培養(yǎng)三到五家具有國際競爭力的家電企業(yè)，而新近出臺的家電行業(yè)“十二五”規(guī)劃也提出了以技術(shù)創(chuàng)新為核心，以品牌建設(shè)為突破，力爭用十年實(shí)現(xiàn)由家電大國變?yōu)榧译姀?qiáng)國的目標(biāo)。
2.制定準(zhǔn)確的市場定位，建立國際品牌形象
國內(nèi)小家電生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身特點(diǎn)建立明確的市場定位，培養(yǎng)企業(yè)特色，樹立市場形象，在顧客心中形成特殊偏好。
另外，國內(nèi)小家電制造企業(yè)應(yīng)培養(yǎng)洞察市場需求的能力，結(jié)合企業(yè)研發(fā)能力，將產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售地的文化相結(jié)合，才能迅速打開國際消費(fèi)市場。我國小家電企業(yè)國際化品牌建設(shè)是一個漫長的過程，行業(yè)必須打破“中國制造”的標(biāo)志，走“中國創(chuàng)造”的道路，培養(yǎng)自主創(chuàng)新能力，提高行業(yè)整體競爭力。
參考文獻(xiàn)
然而數(shù)字家庭真的已經(jīng)成熟到可以走入千家萬戶了么？目前的數(shù)字家庭平臺的狀況又是什么？從1月5日～8日在美國賭城拉斯維加斯舉辦的消費(fèi)電子展CES2006中，我們或許可以嗅到一絲氣味。
競爭
英特爾：開拓江山，VIIV先行
英特爾一直以來就是數(shù)字家庭領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，并不遺余力地推廣其所創(chuàng)立的數(shù)字平臺標(biāo)準(zhǔn)。在今天英特爾終于提出了一個完整的平臺解決方案，該技術(shù)以英特爾的雙核處理器為基點(diǎn)，配合音頻、視頻、電視、無線網(wǎng)絡(luò)等方面的多種技術(shù)，依靠一個遙控器來實(shí)現(xiàn)同時完成多個多媒體任務(wù)的目標(biāo)，簡單說來，就是將居室里的電視、冰箱、收音機(jī)、卡拉OK乃至你的烤面包機(jī)同擁有VIIV技術(shù)的電腦整合在一起。不過這里提到的“多種技術(shù)”，均是由英特爾開發(fā)，比如VIIV中整合媒體Sever軟件，該軟件具有轉(zhuǎn)譯引擎，可以自動將一系列流行的PC音頻和視頻格式轉(zhuǎn)化為DLNA兼容格式，并發(fā)送給數(shù)字媒體適配器、便攜設(shè)備等。如果某產(chǎn)品只有VIIV的處理器，而沒有與之相關(guān)的軟件，則將無法打上VIIV標(biāo)識。另外，值得關(guān)注的是采用歡悅平臺的PC將可以享受到數(shù)量非?？捎^的在線媒體資源，而且我們已經(jīng)知道包括有方正、清華同方、TCL、聯(lián)眾、搜狐、海信等多家國內(nèi)廠商都表示或已經(jīng)加入了“Leap ahead”的“信任圈”。
AMD：AMD LIVE!，我有我主張
作為另一個重要的平臺提供商，AMD也在CES2006上展示了專門為數(shù)字家庭開發(fā)的平臺――AMD LIVE!。你可以將AMD LIVE！理解為VIIV競爭對手，因為它的立意與VIIV相同，就是為普通家庭用戶提供多種數(shù)字娛樂體驗。所不同的是，AMD LIVE!并非AMD自家的一攬子計劃，而是AMD聯(lián)合多家廠商攜手提出的方案，在這個計劃中AMD只是提供自己的處理器，而其配套的軟件、硬件則要由其他廠商來完成。該方案的優(yōu)點(diǎn)就是其他廠商在推出AMD LIVE!平臺產(chǎn)品時，可以擁有更多的選擇自由。也因此，該方案獲得了更廣泛廠商的支持，包括ATI、NIVIDIA、Broadcom、摩托羅拉、Alienware、Nero、VIA、意法半導(dǎo)體等均積極地參與進(jìn)來，他們將為該計劃提供從圖形芯片、網(wǎng)絡(luò)芯片、主板芯片、軟件、電視機(jī)頂盒等方面的更多支持；對最終用戶而言，這將意味著你能選擇更多的產(chǎn)品搭配出自己所中意的產(chǎn)品，而不會有更多的局限……
微軟：軟硬兩手抓，開拓新局面
無論誰將主宰數(shù)字家庭的硬件平臺，但讓用戶體驗最終成果仍然需要操作系統(tǒng)的協(xié)助。而在當(dāng)前只有微軟公司才有這個能力，無論VIIV還是AMD LIVE！最終都將采用微軟公司的操作系統(tǒng)……確實(shí)，未來的數(shù)字家庭計劃確實(shí)少不了軟件支持，尤其是作為其中核心的電腦，更少不了操作系統(tǒng)的支持。而MCE操作系統(tǒng)將PC與家電緊密聯(lián)合起來，并實(shí)現(xiàn)各種家庭多媒體應(yīng)用，也確實(shí)作用重大。在CES2006上，微軟繼續(xù)展示他們的MEC操作系統(tǒng)，其中也包括新一代操作系統(tǒng)Vista的MCE版本。
比爾?蓋茨先生在會上進(jìn)行的演講為我們展示了未來5年間數(shù)字家庭的美好形態(tài)，一個集合手持設(shè)備、游戲、TV、計算機(jī)在內(nèi)的高度智能化的家居方案，坦率的說這讓我們感到非常振奮――即將在我們視野中出現(xiàn)的數(shù)字家庭竟然能夠完成這么多事情。
在展示操作系統(tǒng)的同時，微軟的“另一只生力軍”Xbox360也散發(fā)出了耀眼光芒，它除了為用戶提供游戲功能外，還能為用戶提供在線互動，你可以直接通過Xbox360與朋友進(jìn)行交流，也可以將其作為Media Center Extender設(shè)備使用，如此廣泛的用途不僅讓人產(chǎn)生聯(lián)想――Xbox360醉翁之意何在？
也許是受到互聯(lián)網(wǎng)、IT業(yè)的影響，電視行業(yè)也開始了不斷推出概念情形，從互聯(lián)網(wǎng)電視到3D電視，再到如今的智能電視，短短兩三年的時間，電視行業(yè)經(jīng)歷了多次“產(chǎn)業(yè)升級”，成為一大奇觀。如今智能電視風(fēng)行，已有人在問，這其中實(shí)際的成分多，還是泡沫的成分多?
數(shù)據(jù)表明，智能電視的市場普及率并不高。根據(jù)消費(fèi)電子產(chǎn)品信息化推進(jìn)委員會、中國電子商會、國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心近日聯(lián)合的一份調(diào)查報告，目前國內(nèi)智能電視滲透率為20％，多數(shù)消費(fèi)者還對智能電視持觀望態(tài)度，他們對智能電視的含金量存在質(zhì)疑。
從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢來講，智能電視確實(shí)可能成為一道分水嶺，決定未來家電行業(yè)的市場格局。智能化時代的到來，讓家電行業(yè)的智能化潮流不可阻擋。智能電視概念的興起體現(xiàn)出三大趨勢：傳統(tǒng)家電產(chǎn)品以硬件為主打的市場優(yōu)勢正在被以內(nèi)容和應(yīng)用為主打的優(yōu)勢所取代；電視屏幕與Pc屏幕背后的產(chǎn)業(yè)鏈正在出現(xiàn)融合趨勢，三網(wǎng)融合、三屏合一未來不可避免；用戶期待更多互動，而不是單方面的接收信息，“硬件”向“軟件”過渡。
根據(jù)硅谷動力ITbrand最新的智能電視品牌排行榜，索尼、三星、夏普、飛利浦、松下、LG、海爾、東芝、TCL、長虹成為排名前十的品牌，雖然這可能只是從較粗曠的角度看品牌，但也或可看出，在智能電視領(lǐng)域，國外廠商仍然處于壓倒性的優(yōu)勢。
但更重要的是，這還沒有考慮蘋果、谷歌等廠商的因素。實(shí)際上，真正開創(chuàng)電視智能化潮流的，正是蘋果和谷歌。任何產(chǎn)品體驗的誕生或再創(chuàng)造，都不是一朝一夕的。早在2006年，蘋果就推出了Apple TV，到今年第三代產(chǎn)品已經(jīng)。2010年推出谷歌TV，讓用戶通過谷歌TV直接訪問Android在線應(yīng)用市場，進(jìn)一步顛覆了消費(fèi)者對傳統(tǒng)電視的認(rèn)知。
面對象蘋果這樣行事風(fēng)格的、長期投入研發(fā)的企業(yè)，面對市場的競爭和消費(fèi)者的選擇，國內(nèi)廠商如果沒有投入研發(fā)的耐心和自由的心態(tài)，很多歷史的片段很可能又將重演。新近，比如聯(lián)想提出的智能電視具備“軟件、硬件、云端服務(wù)三位一體”的優(yōu)勢，以及帶來的人性化的人機(jī)交互、高品質(zhì)的視頻點(diǎn)播、基于開放平臺的應(yīng)用等等用戶體驗，還有很多很多挑戰(zhàn)性的工作等待著陸。我國的類似的市場故事，還將延續(xù)嗎?
2011年一季度家電板塊大幅跑贏大盤，估值得到一定修復(fù)。二季度初的適度回調(diào)，使得行業(yè)估值更具有吸引力。對比其他板塊，家電板塊相比A股平均估值依舊然較低，作為消費(fèi)板塊的高彈性將提升家電行業(yè)的估值水平。其中盈利確定性強(qiáng)且具有持續(xù)性的白電龍頭估值更低，與其未來的業(yè)績增長水平不符合，存在估值修復(fù)的空間。具有寡頭特色且涉足新能源領(lǐng)域的部件公司，因其具有高成長預(yù)期應(yīng)享受一定的溢價空間。
政策持續(xù)拉動，微調(diào)助推行業(yè)格局轉(zhuǎn)換
2011年二季度政策面還將持續(xù)拉動家電行業(yè)，政策微調(diào)和能效標(biāo)準(zhǔn)提高，家電高端化趨勢日趨明朗。對于節(jié)能產(chǎn)品，新能源替代的政策鼓勵，將給高效節(jié)能照明產(chǎn)品及布局多晶硅，可再生能源領(lǐng)域的寡頭部件公司帶來發(fā)展的小陽春。2011年一季度中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)達(dá)100.4點(diǎn)，較上季度有所上升，家電業(yè)整體運(yùn)行向好。家電消費(fèi)需求趨旺，推動家電產(chǎn)業(yè)銷售收入、利潤總額保持較高增長。元旦、春節(jié)銷售旺季，呈現(xiàn)購銷兩旺的態(tài)勢。商務(wù)部監(jiān)測顯示，2011年春節(jié)假期，家電銷售額同比增長20.5%。一季度，生產(chǎn)、出口等項指標(biāo)增速有所回落，主要是由于去年基數(shù)較高。二季度“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、和“節(jié)能惠民”政策持續(xù)拉動家電內(nèi)需，《中國家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》將高端家電確定為中國家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要發(fā)展方向;工信部的《關(guān)于加快我國家用電器行業(yè)自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，提出到2015年，行業(yè)80%以上企業(yè)制訂、實(shí)施明確的品牌戰(zhàn)略。政策面上進(jìn)一步明確家電行業(yè)進(jìn)入高端化、品牌化發(fā)展通路。
2011年5月31日到期的節(jié)能惠民政策或?qū)⑽⒄{(diào)，從而進(jìn)一步拉動空調(diào)變頻化。在一致通脹預(yù)期下，全球能源價格高企，高效節(jié)能照明產(chǎn)品的政策導(dǎo)向?qū)⒏鼮槊鞔_，照明行業(yè)本身集中度不高，節(jié)能照明及相關(guān)新能源領(lǐng)域會迎來新的發(fā)展拐點(diǎn)。
傳統(tǒng)銷售旺季疊加“五一”因素
家電行業(yè)在二季度將迎來傳統(tǒng)銷售旺季，加之“五一”節(jié)日因素影響，預(yù)計產(chǎn)品銷量將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，白電產(chǎn)品產(chǎn)銷兩旺可期。2011年1至2月，家用空調(diào)累計銷量1694.2萬臺，同比增長46.8%;空調(diào)出口增長明顯，環(huán)比增長57.47%，主要因為南美地區(qū)炎熱氣候時間延長。冰箱累計銷量1143.71萬臺，同比增長8.38%;出口同比下降12.9%，內(nèi)銷同比增長15.27%;冰箱總銷量主要靠內(nèi)銷貢獻(xiàn)，內(nèi)銷總體保持穩(wěn)定，出口增速有所放緩。洗衣機(jī)累計銷量923.62萬臺，同比增長26.26%;出口、內(nèi)銷同比分別增長14.89%、31.01%;與其他產(chǎn)品相比，洗衣機(jī)因受季節(jié)性因素較小，總銷量增速穩(wěn)步上行。空調(diào)銷售有較強(qiáng)的季節(jié)特征，3-7月銷量占全年銷售50%以上。從歷史銷售情況看，8月份后，空調(diào)銷售進(jìn)入淡季。伴隨著全球極端天氣頻發(fā)，以2010年8月為例，在高溫天氣影響下，冷暖空調(diào)銷售旺盛，呈現(xiàn)淡季不淡的特征。從2009年7月起，空調(diào)呈現(xiàn)持續(xù)旺銷態(tài)勢。在旺盛需求支撐下，未來三年空調(diào)將保持年均12%-16%的復(fù)合增長。內(nèi)生性因素上，目前我國空調(diào)的保有量相對不高，地區(qū)差別較大。隨著空調(diào)銷售企業(yè)價格調(diào)整到位，未來空調(diào)內(nèi)銷市場仍會保持15%左右穩(wěn)定增長。出口強(qiáng)勁恢復(fù)可期，2009年下半年，隨著經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)暖，出口逐漸恢復(fù)以及惡劣天氣影響，外銷同比增速保持在40%左右的水平。從2010年全年看，除2月份由于春節(jié)因素，全年各月均保持35%以上出口增長，5月份后逐月均保持60%以上高速增長。經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)暖和極端氣候的增加，拉動出口持續(xù)恢復(fù)。
預(yù)計未來三年空調(diào)出口仍將保持5-10%的復(fù)合增長。城鎮(zhèn)化的提速及被迅速打開的三四級市場極低的白電保有率，給予大白電行業(yè)龍頭進(jìn)一步成長的空間。家電行業(yè)龍頭和寡頭部件公司受季節(jié)性因素影響將逐步減弱；淡季不淡的特性會愈來愈突出；龍頭強(qiáng)勢公司的增長會明顯高于行業(yè)增長。
產(chǎn)業(yè)升級帶來結(jié)構(gòu)性增長機(jī)會
家電行業(yè)具有獨(dú)步技術(shù)和開發(fā)多層次產(chǎn)品能力的龍頭公司將直接受益于結(jié)構(gòu)性增長機(jī)會，在一致通脹預(yù)期下，家電行業(yè)中具有品牌化、高端化等消費(fèi)升級特征的品種有望保持量價同步增長的態(tài)勢，從而會以超過中低端消費(fèi)產(chǎn)品的速度增長，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，減少原材料成本在價格中的占比，將成為家電行業(yè)向更高的價值鏈轉(zhuǎn)移的關(guān)鍵。高端家電產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展提速期,體現(xiàn)在分行業(yè)上，冰箱行業(yè)的多開門大容量產(chǎn)品；洗衣機(jī)行業(yè)的滾筒大容量產(chǎn)品；空調(diào)行業(yè)的無氟變頻產(chǎn)品；電視行業(yè)的大屏幕LED平板電視產(chǎn)品；小家電及個人護(hù)理領(lǐng)域的品牌化，美觀人性化設(shè)計產(chǎn)品。行業(yè)龍頭有能力通過不斷推出新產(chǎn)品來轉(zhuǎn)嫁上有成本壓力，保持高毛利率水平，從而進(jìn)一步擠壓市場?！?010～2011年度中國家電高端市場消費(fèi)者調(diào)查報告》顯示，超過九成的人兩三年內(nèi)有購買高端家電的打算，其中半年內(nèi)打算購買高端家電的占27.05%，另35.14%的人打算一年內(nèi)購買。白電領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)升級明顯，變頻空調(diào)更是呈現(xiàn)了爆發(fā)增長態(tài)勢，占據(jù)了近四分之一的空調(diào)市場份額;今年以來，洗衣機(jī)變頻化已經(jīng)開始，相關(guān)產(chǎn)品將由變頻技術(shù)帶動進(jìn)行新一輪升級換代。
此外，多樣性的農(nóng)村市場消費(fèi)升級顯現(xiàn)，三四級市場家電需求將充分釋放。在新農(nóng)村建設(shè)逐步推進(jìn)以及城鎮(zhèn)化建設(shè)帶動下，農(nóng)村新增樓房增加，使得農(nóng)村市場對家電的需求將會不斷增加。在家電下鄉(xiāng)政策影響下，渠道將進(jìn)一步下沉。當(dāng)前農(nóng)村家電消費(fèi)呈現(xiàn)熱點(diǎn)品類輪換、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的新特點(diǎn)，具有農(nóng)村消費(fèi)特點(diǎn)的升級型產(chǎn)品具有結(jié)構(gòu)性增長機(jī)會。從家電品類上講，農(nóng)村市場繼彩電、冰箱、洗衣機(jī)三大品類的快速普及后，開始出現(xiàn)空調(diào)、電腦等品類熱銷。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，農(nóng)村消費(fèi)者對于產(chǎn)品檔次的要求也在提升。龍頭公司借助技術(shù)，品牌先聲優(yōu)勢，把適農(nóng)設(shè)計覆蓋到產(chǎn)品細(xì)節(jié)，未來，農(nóng)村市場將在政策的引導(dǎo)下進(jìn)一步擴(kuò)大。定價能力強(qiáng)的龍頭公司借助精準(zhǔn)掌控農(nóng)村消費(fèi)者需求，充分重視適農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化定位將充分享受農(nóng)村市場的增長空間。
受益于保障房建設(shè)
持續(xù)高通脹會使城鎮(zhèn)居民實(shí)際收入水平增速持續(xù)放緩，進(jìn)而影響到房地產(chǎn)銷售，但歷史數(shù)據(jù)表明，房產(chǎn)銷售面積增速與家電銷售增速之間呈現(xiàn)非常弱的相關(guān)性，房地產(chǎn)銷售增速下滑對家電銷售增速的影響幅度不會太大?！笆濉币?guī)劃綱要提出的大規(guī)模的保障性住房建設(shè)給家電業(yè)龍頭帶來新的增長極，未來五年要建設(shè)城鎮(zhèn)保障性安居工程3600萬套，2011年全國將開工建設(shè)保障性住房和棚戶區(qū)改造住房1000萬套，比上年增長70%以上。明年1000萬套，后三年1600萬套，使保障性住房的覆蓋率達(dá)到20%。
保障房建設(shè)帶來了家電需求并推動家電更新?lián)Q代，對于市場份額大，定價能力強(qiáng)的龍頭公司，關(guān)注保障性住房消費(fèi)群體的需求特點(diǎn)，開發(fā)適合其需求的家電產(chǎn)品能力強(qiáng)的公司，上游部件寡頭和具有剛需特性的小家電公司無疑是利好。競爭力強(qiáng)的公司通過與大型房地產(chǎn)公司合作，為房地產(chǎn)工程提供配套產(chǎn)品，享受穩(wěn)定的市場份額。
報告名稱：北京市民品牌認(rèn)知程度調(diào)查報告調(diào)查地點(diǎn)：北京調(diào)查方法：入戶訪問調(diào)查時間：20xx年被訪者：北京市民樣本量：731調(diào)查機(jī)構(gòu)：北京BMS企業(yè)顧問公司報告來源：中國商務(wù)在線報告內(nèi)容：一份來自獨(dú)立調(diào)查公司的報告顯示，北京人認(rèn)為海爾和微軟這兩家公司是他們心目中最為著名的品牌，這兩個品牌在北京人所提名的300多個中外品牌中得分大大領(lǐng)先于其他品牌。
“盡管這個結(jié)果并不讓人感到過于意外，但是，我們還是要恭喜這兩家公司”，負(fù)責(zé)這項調(diào)查的北京BMS企業(yè)顧問公司的首席分析員嚴(yán)潔說，“我們在做這項調(diào)查時沒有給受訪者任何提示，可微軟公司還是得到了三分之一北京人的認(rèn)同，而海爾公司的得分率更是超過了四成?！?/p>
這項調(diào)查同時顯示，善于在媒體出新聞的公司獲得了公眾的追捧，每10個被調(diào)查者中有5人是依賴新聞和企業(yè)專題報道而知曉一家公司或企業(yè)的。這一結(jié)果極具參考價值：善用新聞公關(guān)，對企業(yè)形象和品牌形象的樹立是最為重要的手段。圖一：國內(nèi)著名企業(yè)排名從左至右分別為：海爾 聯(lián)想 長虹 首鋼 方正 四通 上海大眾 康佳 TCL 一汽圖二：國際著名企業(yè)排名從左至右分別為：微軟 松下 可口可樂 摩托羅拉 通用 IBM 豐田 奔馳 麥當(dāng)勞 索尼
“IT”和“美國”——品牌時尚概念
BMS公司的這項對北京市民生活狀況的調(diào)查是于三月份完成的。這項調(diào)查經(jīng)過嚴(yán)格的樣本選擇，可代表北京城八區(qū)的市民。在有效回收的731份問卷中，有308位（42．1％）受訪人把海爾當(dāng)成他們心中最知名的三個國內(nèi)品牌之一，另有224（30．6％）人認(rèn)定微軟是國外品牌中的三巨頭之一。
在調(diào)查結(jié)果中，BMS公司的分析人員發(fā)現(xiàn)，北京人對高科技企業(yè)特別是IT企業(yè)更為偏愛。在國內(nèi)品牌的前十名中，中關(guān)村著名的“四（通）方（正）聯(lián)（想）”同時入選，聯(lián)想更是緊隨海爾成為國內(nèi)品牌的第二；家電行業(yè)的品牌成為知名品牌中最大的一個方陣，同時有海爾、長虹（第三）、康佳（第八）、TCL王牌（第九）4家公司入選；另外三個名額留給了北京最大的企業(yè)首鋼（第四）和中國兩個最大的汽車企業(yè)上海大眾（第七）和一汽（第十）。在國際品牌方面情況有所類似，IT業(yè)品牌最受關(guān)注，入選企業(yè)包括微軟、摩托羅拉（第四）、IBM（第六）；電器行業(yè)入選的有松下（第二）、索尼（第十）；汽車成為國外品牌中另一個大陣營，同時有通用汽車（第五）、豐田汽車（第七）和奔馳汽車（第八）入選，這與目前流行的消費(fèi)潮流緊密相關(guān)；而十佳中的另外兩個入選名額則留給了可口可樂（第三）和麥當(dāng)勞（第九）。調(diào)查結(jié)果顯示，北京人對本地品牌較為偏愛，北京本地的品牌有四個（詳見圖一）。
對國外品牌，北京人明顯偏愛美國品牌，其中一半品牌是美國貨（見圖二），這與十年前對日本品牌的偏愛形成強(qiáng)烈反差。
年輕人——品牌之希望
BMS公司這項對北京人心目中知名品牌的調(diào)查提供了一組對企業(yè)形象運(yùn)作極為有用的數(shù)據(jù)，品牌知名度在不同年齡段的人群中的影響力不同，并在一定程度上預(yù)示企業(yè)形象的前景?！昂翢o疑問，微軟和聯(lián)想等IT行業(yè)的巨頭在年輕人中的影響力大大超過了其他企業(yè)”，BMS公司的首席分析員嚴(yán)潔說，“類似于首鋼這樣的企業(yè)，明顯地呈現(xiàn)出隨著年齡的降低而品牌認(rèn)知度也降低的趨勢。我們不得不說，他們很可能正在被人遺忘。”
觀察國內(nèi)品牌的前三名會發(fā)現(xiàn)，他們在50歲以下的三個年齡組中的影響力都高于各自平均值，海爾和聯(lián)想在年輕人中的影響更是高出平均值6到8個百分點(diǎn)。而首鋼的情況剛好相反，它的影響力只是在50歲以上的人群中高于平均值，其他三個年齡組的認(rèn)知情況都低于平均值。另一個讓人感到有些悲哀的企業(yè)是四通，它在年輕人群中的影響低于平均值，而只有30到50歲的人更多地記得它，相信這與它身為改革先鋒，但卻在近年的商戰(zhàn)中逐漸落伍有關(guān)。
在國內(nèi)、國際二十個品牌中，分別有7個和6個品牌在18到29歲年齡組中得到了最多人的擁戴（見表一、表二），而且，微軟和聯(lián)想分別成為超出平均比例的最大贏家。分析員認(rèn)為這與IT行業(yè)的未來發(fā)展前景有著密切關(guān)系。調(diào)查同時顯示，通用汽車、豐田汽車和奔馳汽車品牌的影響力主要集中于30到50歲的兩個年齡組中，這顯然是由汽車這種消費(fèi)品的消費(fèi)特點(diǎn)所決定的。
“我們相信年輕人將最終決定企業(yè)的未來，特別是品牌形象的未來”，嚴(yán)潔說，“我們對那些在年輕人中有著巨大影響的品牌寄予了更大的希望?！?/p>
調(diào)查數(shù)據(jù)同時指出，無論國內(nèi)品牌還是國際品牌，其認(rèn)知度與受教育程度高低呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系，也就是說，受教育程度越高對品牌的認(rèn)知越多。另外，總體來說，男性比女性更有品牌認(rèn)知的意識，特別在IT業(yè)和汽車業(yè)的品牌中，這種傾向更為明顯。
樹品牌——新聞更有力
令分析人員頗感驚訝的是，此次調(diào)查顯示，北京人更多地是從新聞報道中建立了對公司和品牌的信任和喜好。從某種意義上說，越出新聞的公司，其品牌認(rèn)知度越高。北京人對國內(nèi)品牌認(rèn)知的手段基本上是新聞 報道（57％）、看公司的廣告（46％）、感受和口傳（28％），而了解國外品牌的此三種手段的比例分別為47％，43％，24％。這種情況人們也許都有感性的體會，過去的幾年中，海爾、微軟、聯(lián)想等公司頻頻在新聞報道中亮相。
最有說服力的案例是美國通用汽車。這家跨國公司五年前在中國幾乎沒有銷售產(chǎn)品，但由于其在上海最新的別克項目投資額巨大及在中美兩國貿(mào)易關(guān)系中的地位異常重要，而在中國國內(nèi)取得了巨大的新聞效應(yīng)，從而迅速成為北京人心目中的重要品牌。
國內(nèi)的例子當(dāng)推方正。作為國內(nèi)電腦整機(jī)制造商，它的市場占有率情況落后于電腦第二大制造商金長城，但這家公司卻爆出了很多重要新聞，無論是在證券市場上收購上海延中實(shí)業(yè)，還是率先在行業(yè)內(nèi)引入香港CEO，都引起了公眾的關(guān)心，特別是這家公司去年內(nèi)部高層人動與聯(lián)想公司的“柳（傳志）倪（光南）之爭”并稱國內(nèi)IT業(yè)最重大的新聞。
BMS公司對調(diào)查數(shù)據(jù)所做的交叉分析還表明，在通過廣告手段建立自己對國內(nèi)品牌的認(rèn)知的人群中，有七成還要再通過新聞報道加以印證；而當(dāng)人們通過新聞或公司專題報道了解一家公司和它的品牌后，則有近44％的人對公司所做的廣告不再看重。這個數(shù)據(jù)進(jìn)一步表明，新聞和相關(guān)的報道對公眾的影響力要遠(yuǎn)高于廣告。趙力表一不同年齡段北京人對國內(nèi)最著名品牌認(rèn)同比例
企業(yè)名稱18－29歲30－39歲40－49歲50－65歲海爾48.4％42.5％49.8％32.6％聯(lián)想38.5％34.1％32.9％24.0％長虹20.9％17.9％17.8％14.9％首鋼7.7％11.2％11.9％15.7％方正13.2％7.3％9.6％10.7％四通7.7％11.7％10.0％8.7％上海汽車6.6％5.6％6.4％2.1％康佳11.0％5.6％3.2％2.5％TCL6.6％5.0％4.6％1.7％一汽4.4％5.6％2.3％2.5％ 表二不同年齡段北京人對國外最著名品牌認(rèn)同比例企業(yè)名稱18－29歲30－39歲40－49歲50－65歲微軟49.5％33.0％32.9％19.8％松下19.8％8.4％11.9％10.3％可口可樂14.3％11.2％11.9％9.1％摩托羅拉15.4％13.4％11.0％7.4％通用汽車8.8％10.1％9.1％9.1％IBM18.7％8.4％9.1％4.1％豐田4.4％6.1％10.0％9.1％奔馳2.2％10.1％7.8％6.2％麥當(dāng)勞7.7％4.5％6.8％7.9％索尼12.1％6.1％6.8％5.0％
明星因為高知名度、高曝光率，往往被企業(yè)看作是產(chǎn)品通向消費(fèi)者的最好介質(zhì)。廣告學(xué)的研究也表明，明星不僅能對消費(fèi)者的情感、態(tài)度和購買行為產(chǎn)生積極的影響，還可以增加目標(biāo)受眾對產(chǎn)品形象和性能的好感。企業(yè)聘請明星作為代言人的目的，正是要通過一種直觀感性的方式喚起消費(fèi)者對品牌的感知和信賴，從而提升品牌形象。但中國的明星成百上千，究竟誰的號召力最強(qiáng)、最有品牌代言價值？企業(yè)選擇明星代言人到底有哪些技巧？同樣一位明星，最適合代言哪些行業(yè)的品牌……中國品牌研究院委托廣州市博藍(lán)企業(yè)管理咨詢有限公司在全國10個城市，對6000個受訪者進(jìn)行了問卷調(diào)查，從而出爐了中國首份研究明星代言效果的《中國最佳品牌代言人調(diào)查報告》。
40位最佳代言人均為國內(nèi)明星,演員代言效果最好
在本次調(diào)查中，上榜的40位明星代言人全部是國內(nèi)明星，男性15人，女性25人,共涉及10多個行業(yè)的139個品牌，其中國內(nèi)品牌97個，國外品牌42個。劉翔、蔣雯麗、姚明、章子怡、郭晶晶、劉嘉玲、田亮、李連杰、陳慧琳、范冰冰被評為“十大最佳代言人”。演員代言效果最好，其次是運(yùn)動員、歌手，主持人的代言效果最差。而且某個明星代言的品牌數(shù)量越少，代言效果越為理想。在單一品牌代言明星榜上，劉嘉玲排在第一位具有一定的偶然性，因她代言SK-Ⅱ時曾鬧出官司，反過來提升了其代言知名度。所以，除了代言SK-Ⅱ得到較高的429票之外，她代言的其他品牌都表現(xiàn)一般。
多位明星代言同一品牌成趨勢
通過代言人提升品牌知名度，最成功的品牌是可口可樂，他們曾選擇劉翔、姚明、李宇春、孫雯、易建聯(lián)、張柏芝、章子怡、謝霆鋒等人代言。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著品牌知名度的不斷提升，單一明星代言產(chǎn)品已不足以支撐品牌知名度，像可口可樂這樣的單一品牌同期選擇多人進(jìn)行代言已經(jīng)成為一種趨勢，其好處是可以發(fā)揮品牌傳播的規(guī)模效應(yīng)。
通過代言人提升品牌知名度，另一個成功的企業(yè)是寶潔，不但海飛絲、SK-Ⅱ、玉蘭油躋身前8位，而且飄柔、佳潔士、潘婷也有不俗的表現(xiàn)。最終，寶潔公司憑借6個子品牌遙遙領(lǐng)先于其他企業(yè)。寶潔公司一系列子品牌的廣告代言人多達(dá)9個，在數(shù)量上超過可口可樂，其代言人分別是：玉蘭油――章子怡、范冰冰、張曼玉；海飛絲――陳慧琳、梁朝偉、范冰冰；SK-Ⅱ――劉嘉玲；佳潔士――李宇春、莫文蔚；潘婷――章子怡、張曼玉；飄柔――羅雪娟。
強(qiáng)勢品牌列換代言人頻率加快
在現(xiàn)代廣告學(xué)上有“停止力”一說，也就是明星往往可以在異常嘈雜的環(huán)境中，把公眾的注意力一下子吸引到廣告信息中來。當(dāng)然，明星級別越高、影響力越大，所產(chǎn)生的“停止力”也越強(qiáng)，這也是寶潔、 麥當(dāng)勞等一些國際品牌普遍喜歡啟用巨星的重要原因。
國外品牌的代言人效果要優(yōu)于國內(nèi)品牌。本次上榜的有42個國外品牌，97個國內(nèi)品牌，但國外品牌的得票數(shù)比國內(nèi)品牌多出70%。品牌代言周期正在不斷縮短，以往明星代言的時間平均為72～80周，現(xiàn)在平均下降到45～52周。強(qiáng)勢品牌不斷啟用新明星，可以保持品牌對消費(fèi)者的新鮮感。目前，包括國內(nèi)品牌蒂花之秀、 拉芳、 索芙特等，都是在不同的階段，啟用不同的明星做代言人。表現(xiàn)最為突出的是力士品牌，在過去20年里曾聘請過17名明星做代言人，平均一年換一個代言人，尤其是近年來更換代言人的頻率更快。
日化行業(yè)最佳代言人――劉嘉玲、陳慧琳、羅雪娟
上榜的明星當(dāng)中，演員代言日化、服飾、家電行業(yè)品牌，表現(xiàn)相當(dāng)出色；運(yùn)動員代言食品行業(yè)品牌，成績十分理想；主持人代言藥品行業(yè)品牌，效果不俗；歌手則沒有特別適合代言的行業(yè)品牌，因為歌手代言任何行業(yè)的品牌，幾乎都沒有特別優(yōu)異的表現(xiàn)。在日化行業(yè)最佳代言人中，演員7人、歌手6人、運(yùn)動員1人，主持人一個也沒有。為單一品牌代言的14位明星中，得票最高的三人是劉嘉玲（代言SK-Ⅱ）、陳慧琳（代言海飛絲）、羅雪娟（代言飄柔）。
通過日化行業(yè)最佳代言人排行榜我們發(fā)現(xiàn)，演員的排名靠前。特別是章子怡，分別為美寶蓮、歐萊雅、玉蘭油、潘婷代言，在所有日化行業(yè)代言人中總票數(shù)最高；劉嘉玲代言SK-Ⅱ、力士，成績也很耀眼；還有范冰冰代言玉蘭油、海飛絲，排名較為靠前。歌手有6人上榜，表現(xiàn)居中水平。女明星表現(xiàn)優(yōu)于男明星，在總共14個上榜代言人中，女明星10人，男明星4人。
但是我后來真去買冰箱的時候，卻買了另外一個國外的品牌，不是因為我崇洋媚外，而是我斷定那個牌子的冰箱保鮮技更先進(jìn)，雖然價格比海爾貴，但在那一剎那我還是改變了主意，本來我是打算買海爾去的，我想說的是，實(shí)際上有多少消費(fèi)者象我一樣？后來看了一份調(diào)查報告，發(fā)現(xiàn)象我這樣的人真不少！我為什么沒有選擇那個令我感動的真誠品牌呢？因為我更喜歡新技術(shù)產(chǎn)品！
海爾在中國是比較早地打服務(wù)這張牌的，而且把這張牌打到了極致。雖然那時有許多家電廠商也拼命學(xué)習(xí)海爾打過這張牌，但總是沒有海爾打得那么好、那么漂亮、那么令人信服！主要原因是服務(wù)的表面東西容易學(xué)：起個服務(wù)名〔例如紅地毯服務(wù)〕、推出更多的舉措……但是深層的東西卻很難學(xué)一一例如海爾人的精神、素質(zhì)、極強(qiáng)的執(zhí)行意識、長期的海爾文化的熏陶以及張瑞敏嚴(yán)格的管理作風(fēng)、服務(wù)的理念……等等，正是這些綜合因素打造了海爾在服務(wù)方面強(qiáng)有力的競爭實(shí)力，也正是因為這一競爭優(yōu)勢，支撐著海爾品牌的核心價值，支撐著海爾優(yōu)質(zhì)高價的產(chǎn)品形象，“真誠到永遠(yuǎn)”在海爾優(yōu)質(zhì)服務(wù)的映襯下顯得那么自信和感人！
可是隨著競爭格局的改變和時間的推進(jìn)，隨著消費(fèi)者的改變和整個社會的進(jìn)步，也恰恰就是海爾的這一品牌理念，卻越來越難以支撐海爾龐大的品牌系統(tǒng)的營銷了，海爾的品牌建設(shè)亦面臨越來越大的挑戰(zhàn)，而僅靠“真誠服務(wù)”也日益難以支撐海爾產(chǎn)品走高端的策略。海爾的服務(wù)好像在老化，品牌形象在漸失活力，市場壓力也日益增大！海爾的“真誠到永遠(yuǎn)”真得到了必須進(jìn)行反思的時候了！
為什么這樣說呢？首先隨著產(chǎn)品品質(zhì)的日益提高和產(chǎn)品的差異性減少，產(chǎn)品應(yīng)該不需要更多的售后服務(wù)，服務(wù)的必要性在大幅減少。其次，人們的個人意識、隱私意識在增強(qiáng)，不再喜歡自己的空間被陌生人打擾，太過熱情或真誠的服務(wù)，并不再受到廣泛地歡迎，還有，服務(wù)的成本和責(zé)任也在日益增加，服務(wù)的差異性日趨減少。而且中國消費(fèi)者越來越對新科技、新產(chǎn)品產(chǎn)生更大的興趣了！因此，海爾的服務(wù)牌開始不那么靈了，在一些新行業(yè)也不那么有效了！例如，海爾在電腦行業(yè)就栽了一個大跟頭，電腦業(yè)是一個講速度講技術(shù)的行業(yè)，以海爾品牌營銷運(yùn)營的理念和模式，顯然跟不上電腦行業(yè)的變化和發(fā)展。海爾在手機(jī)行業(yè)的表現(xiàn)更是差強(qiáng)人意，〔即使和國產(chǎn)手機(jī)相比較，差別也很大〕，而且海爾在傳統(tǒng)家電行業(yè)也很難祭出科技牌，更多的是乏善可陳的概念炒作。
從品牌規(guī)劃和品牌管理的角度來看，海爾暴露出許多問題：
一、缺乏從集團(tuán)戰(zhàn)略的高度對品牌進(jìn)行前瞻性、整合性地規(guī)劃，因而在整體品牌推廣上顯得散、亂、被動和過時，例如海爾兩兄弟以現(xiàn)代人的審美情趣來看，實(shí)際上己顯過時與土氣，但好象海爾并不想改良它。海爾產(chǎn)品線多而雜亂，賣點(diǎn)宣傳五花八門，品牌結(jié)構(gòu)并不清晰，子品牌多而亂，部分品牌延伸亦遭至失敗〔例如隨意延伸到藥業(yè)！〕，這些問題都說明海爾在品牌戰(zhàn)規(guī)劃上的問題，也暴露了企業(yè)并沒有完全完成從以銷售導(dǎo)向轉(zhuǎn)變成以品牌為導(dǎo)向的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
二、長期以來，海爾在品牌推廣上鮮見時尚的訴求?？v觀國際國內(nèi)目前比較活躍的品牌，全力以赴引導(dǎo)、創(chuàng)造、或滿足人們對時尚潮流的需求，例如索尼、摩托羅拉……但是海爾卻好像對此比較保守，海爾品牌的老化是越來越明顯，實(shí)際上海爾正在失去都市新貴和時尚人群對它的青睞，而他們對海爾的價值是勿庸置疑的！
專家預(yù)計，2005年職工薪資平均增長幅度將達(dá)10%。其中，管理人員、消費(fèi)品行業(yè)從業(yè)人員和技術(shù)人員的薪資增長幅度會有所下降；其他崗位人員的薪資水平仍會普遍上揚(yáng)。從不同行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，今年消費(fèi)品行業(yè)的薪資增長率最高，而明年將有所下降；機(jī)械電子行業(yè)的增長率最低，明年將略有回升，為8.5%；IC生產(chǎn)行業(yè)，明年薪資增長幅度仍將保持今年的牛市，可達(dá)13%。
未來20年技工需求持續(xù)上漲
目前，國內(nèi)對技能人才，特別是高技能人才的需求呈現(xiàn)出日益強(qiáng)勁的勢頭。有人預(yù)測這一現(xiàn)象至少會持續(xù)到2020年。據(jù)了解，在各種技工中，數(shù)控機(jī)床加工工人奇缺。制造業(yè)的發(fā)展迅猛，機(jī)床的操控也要配合電腦的使用，以提高工作效率和零件質(zhì)量。因此需要大量的復(fù)合型人才。
專家提議分時度假取代“黃金周”
有專家提出建議，取消“黃金周”，改為彈性的分時度假。近幾年的統(tǒng)計顯示，“黃金周”期間旅游收入的增長態(tài)勢并不是向上的，不僅企業(yè)的營收離期望值越來越遠(yuǎn)，消費(fèi)者的行為也漸趨理性，甚至對“黃金周”出游存在恐懼。所以旅游部門建議將固定的強(qiáng)制性休假改為彈性的分時度假；發(fā)掘帶有民族、地方特色的傳統(tǒng)節(jié)慶。
深圳市疏擁堵鼓勵在家辦公
近日，深圳市在一份發(fā)展規(guī)劃中提出，為了減少交通擁堵，避開交通高峰時段出行，交通部門可以鼓勵有關(guān)部門“遠(yuǎn)程辦公”，允許辦公人員一定比例的時間在家工作。盡管上述措施只是交通課題研究的一個探索性思考，目前尚未付諸實(shí)施，但較之于以往從交通設(shè)施上入手解決交通擁堵的方法，“在家辦公”這一新方式引起不少人的關(guān)注與爭議。
滬上洋打工平均年薪38萬元
上海職工年平均工資為22164元人民幣，比較“洋打工”約38萬元的人均年收入，兩者相差17倍。目前有32955名外籍人士在上海登記就業(yè)。權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)估計，他們半年收入總額折合人民幣57.7億元左右。以此推算，這些“洋打工”的人均年收入是上海職工年平均工資的17倍。業(yè)內(nèi)人士分析，“洋打工”多半系海外總公司直接調(diào)派到上海分部，本就屬海外高層嫡系部隊，國外基本薪資比較高，派遣到中國還享受公司的各類境外補(bǔ)貼，收入自然不會低。
經(jīng)理人收入最高的十大行業(yè)
據(jù)《2004經(jīng)理人薪酬調(diào)查報告》，上海經(jīng)理人平均月薪居全國十大城市之首；在中國經(jīng)理人收入最高的十大行業(yè)中，石油行業(yè)名列榜首。具體排名為：石油/化工行業(yè)經(jīng)理人，月薪7949元；金融行業(yè)經(jīng)理人，月薪7457元；運(yùn)輸/物流行業(yè)經(jīng)理人，月薪7269元；通訊/電信行業(yè)經(jīng)理人，月薪7246元；能源/電力行業(yè)經(jīng)理人，月薪7141元；家電行業(yè)經(jīng)理人，月薪6922元；建筑/房地產(chǎn)行業(yè)經(jīng)理人，月薪6500元；計算機(jī)行業(yè)經(jīng)理人，月薪6367元；醫(yī)療/生物行業(yè)經(jīng)理人，月薪6359元；互聯(lián)網(wǎng)/電子商務(wù)行業(yè)經(jīng)理人，月薪6012元。
美國10大職業(yè)需求財務(wù)排首位
據(jù)一項最新調(diào)查結(jié)果顯示，美國明年的就業(yè)市場將相對樂觀。與今年相比，不但就業(yè)職位有所增加，而且薪水也會有所提高。調(diào)查結(jié)果還發(fā)現(xiàn)，企業(yè)對財務(wù)專業(yè)人員的需求最大，其次依次為電子工程、機(jī)械工程、商業(yè)管理、經(jīng)濟(jì)/金融、計算機(jī)科學(xué)、計算機(jī)工程、市場營銷/管理、化學(xué)工程以及信息科學(xué)和系統(tǒng)工程。
