時(shí)間：2023-05-16 10:16:49
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇海報(bào)宣傳設(shè)計(jì)，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
關(guān)鍵詞：商業(yè)海報(bào)；平面設(shè)計(jì)；表現(xiàn)形式
商業(yè)海報(bào)平面設(shè)計(jì)在企業(yè)或產(chǎn)品宣傳中具有重要的作用，是大眾了解產(chǎn)品的重要途徑。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，商業(yè)海報(bào)的表現(xiàn)形式逐漸呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。為了進(jìn)一步分析商業(yè)海報(bào)的表現(xiàn)形式研究，本文從商業(yè)海報(bào)平面設(shè)計(jì)的概念出發(fā)，對(duì)商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式進(jìn)行了具體的分析。
一、商業(yè)海報(bào)平面設(shè)計(jì)的概念
商業(yè)海報(bào)平面設(shè)計(jì)指的是以大眾為對(duì)象進(jìn)行的產(chǎn)品的海報(bào)設(shè)計(jì)，從而呈現(xiàn)出畫面感強(qiáng)、辨識(shí)度高的畫面設(shè)計(jì)。商業(yè)海報(bào)平面設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品展現(xiàn)的重要方式，具有快、制作精美等優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)品推廣過程中被廣泛應(yīng)用。商業(yè)海報(bào)平面設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品宣傳的重要方式，這就要求在海報(bào)設(shè)計(jì)過程中對(duì)消費(fèi)者的心理、水平、接受方式等有一個(gè)深入的了解，從而創(chuàng)作出內(nèi)容精煉、具有視覺沖擊力的商業(yè)海報(bào)作品。
二、商業(yè)海報(bào)平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式的創(chuàng)新表現(xiàn)
商業(yè)海報(bào)平面設(shè)計(jì)作為平面設(shè)計(jì)的一種，不僅要求商業(yè)海報(bào)具有平面設(shè)計(jì)的圖形、文字、色彩等基本元素，能夠進(jìn)行信息的有效傳遞，同時(shí)還應(yīng)順應(yīng)時(shí)代潮流進(jìn)行轉(zhuǎn)變，增強(qiáng)其目的性和功能性，進(jìn)而不斷增強(qiáng)其商業(yè)價(jià)值。商業(yè)海報(bào)平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式不僅包括傳統(tǒng)的寫實(shí)、抽象，同時(shí)還增強(qiáng)了許多創(chuàng)新表現(xiàn)的形式。
1.綜合語言形式
隨著技術(shù)水平和產(chǎn)品品種的不斷豐富，商業(yè)海報(bào)的表現(xiàn)形式體現(xiàn)綜合性的特點(diǎn)，商業(yè)海報(bào)應(yīng)從文字、圖形、色彩等多方面進(jìn)行設(shè)計(jì)，準(zhǔn)確把握商品主題，最大限度的發(fā)揮商業(yè)海報(bào)的作用。百事可樂作為經(jīng)久不衰的產(chǎn)品（如圖1所示），宣傳海報(bào)一直以紅、白、藍(lán)三色為主，在執(zhí)著堅(jiān)持的同時(shí)，不忘從文字、圖形、色彩等語言形式多方面進(jìn)行商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)。
2.打破自身形態(tài)
商業(yè)海報(bào)平面設(shè)計(jì)還可以采用突破海報(bào)自身形態(tài)制約的方式進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，充分體現(xiàn)出產(chǎn)品的功能性作用。這就要求海報(bào)設(shè)計(jì)者通過鏤空、折疊等多維度的表現(xiàn)形式進(jìn)行商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)，在提升人們注意力的同時(shí)，愉悅大眾，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品宣傳的目的。圖2是一個(gè)洗面奶的戶外廣告牌，這個(gè)設(shè)計(jì)師運(yùn)用結(jié)果思維，將洗面奶所帶來的功能直接呈現(xiàn)于廣告牌上，不僅能夠吸引大眾的注意力，而且能夠直觀的進(jìn)行產(chǎn)品功效表達(dá)，達(dá)到產(chǎn)品宣傳的目的。
3.連續(xù)畫面表現(xiàn)
連續(xù)畫面表現(xiàn)形式是結(jié)合“蒙太奇”的手法進(jìn)行的海報(bào)設(shè)計(jì)方式，有助于從多個(gè)角度進(jìn)行主題闡釋，能夠深化大眾對(duì)主題的感悟，起到增強(qiáng)產(chǎn)品效果的作用。圖3是一個(gè)商業(yè)廣場(chǎng)的商業(yè)海報(bào)，這個(gè)海報(bào)在設(shè)計(jì)過程中從多個(gè)角度進(jìn)行宣傳，在提升大眾對(duì)商業(yè)廣場(chǎng)印象的同時(shí)，吸引大眾對(duì)這個(gè)商業(yè)廣場(chǎng)的進(jìn)一步了解，從而起到宣傳效果增強(qiáng)的作用。
4.借用環(huán)境載體
商業(yè)海報(bào)的載體還從“紙”的限制拓展到環(huán)境空間中，將商業(yè)海報(bào)的文字、圖形、色彩等于環(huán)境空間相結(jié)合，體現(xiàn)出產(chǎn)品的特點(diǎn)，進(jìn)一步起到增強(qiáng)產(chǎn)品宣傳的作用。商業(yè)海報(bào)的載體拓展同時(shí)也體現(xiàn)出科技的進(jìn)步和環(huán)境空間的多樣化。圖4是綠箭的商業(yè)宣傳海報(bào)，這個(gè)商業(yè)海報(bào)與周圍的環(huán)境相結(jié)合，讓人們對(duì)綠箭這一產(chǎn)品的天然、健康、環(huán)保的理念有一個(gè)深入的認(rèn)識(shí)，同時(shí)還有助于提升產(chǎn)品的說服力。
5.結(jié)合裝置藝術(shù)不同
藝術(shù)形式之間是可以相互利用和轉(zhuǎn)化的，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，藝術(shù)創(chuàng)作的跨界合作成為新趨勢(shì)。海報(bào)設(shè)計(jì)缺乏裝置藝術(shù)所獨(dú)有的真實(shí)的感官感受，通過海報(bào)與裝置藝術(shù)的結(jié)合，能夠突破平面設(shè)計(jì)的二維限制，增添新的形式，增強(qiáng)海報(bào)設(shè)計(jì)的宣傳張力和效果。此外，商業(yè)海報(bào)還可以在設(shè)計(jì)過程中增添文字、色彩的點(diǎn)綴，增強(qiáng)海報(bào)意境，突出其感染力。圖5是某飲料商業(yè)海報(bào)，充分利用吸管這一材料拼湊出人物的形象，人物就以立體化的狀態(tài)呈現(xiàn)在環(huán)境中，能夠吸引人們的注意力，讓人們與海報(bào)呈現(xiàn)一個(gè)互動(dòng)的狀態(tài)。
三、結(jié)語
商業(yè)海報(bào)平面設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品宣傳的重要方式，具有快、制作精美等優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)品推廣過程中被廣泛應(yīng)用。通過對(duì)商業(yè)海報(bào)平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式進(jìn)行研究，研究認(rèn)為商業(yè)海報(bào)平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式不僅包括傳統(tǒng)的寫實(shí)、抽象，同時(shí)還增強(qiáng)了綜合語言形式、打破自身形態(tài)、連續(xù)畫面表現(xiàn)、借用環(huán)境載體以及結(jié)合裝置藝術(shù)等創(chuàng)新表現(xiàn)的形式。
參考文獻(xiàn)：
[1]李文濤.平面設(shè)計(jì)中商業(yè)海報(bào)的表現(xiàn)形式[D].吉林大學(xué)，2016.
而創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)，是將一個(gè)宣傳目的通過某種新鮮的角度表現(xiàn)出來，這種表現(xiàn)不僅要具備視覺美感，同時(shí)要突出創(chuàng)新意識(shí)。
一、創(chuàng)意海報(bào)概述
從海報(bào)的應(yīng)用范疇來加以區(qū)分，一般可以將海報(bào)設(shè)計(jì)分為四種類型，分別是“商業(yè)海報(bào)”、“文化海報(bào)”、“電影海報(bào)”、“公益海報(bào)”。我們所說的“創(chuàng)意海報(bào)”是根據(jù)作品的創(chuàng)作形式來界定的，即通過創(chuàng)意思維的組織或創(chuàng)作技法、材料的表現(xiàn)，恰當(dāng)?shù)貍鬟f宣傳主題的核心含義，得到富有藝術(shù)美感的、新鮮的視覺感受。它或許是來自“商業(yè)海報(bào)”，或許是“文化海報(bào)”中的案例，只要海報(bào)的創(chuàng)作手法是新鮮的、有創(chuàng)意的，我們就稱之為創(chuàng)意海報(bào)。
二、創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)的難度
視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)的范疇隨著社會(huì)的進(jìn)步不斷被拓展，從個(gè)人名片到國家形象無不通過視覺傳達(dá)的方式進(jìn)行展現(xiàn)。每個(gè)視覺傳達(dá)行為或許都在研究視覺外化的理想形式，但是設(shè)計(jì)項(xiàng)目的不同，它們研究的重點(diǎn)也存在差異。在創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)這個(gè)分支上，除了版式美學(xué)原理的要求之外，如何獲得好的點(diǎn)子是設(shè)計(jì)的中心任務(wù)。
三、“巧妙性”在創(chuàng)意海報(bào)中的作用
優(yōu)秀的創(chuàng)意海報(bào)在“巧妙性”上都有很好的表現(xiàn)。或許我們不能列出產(chǎn)生創(chuàng)意的絕對(duì)方式，但是“巧妙性”卻在所有的創(chuàng)意海報(bào)中普遍存在?！扒擅钚浴笔沁B接海報(bào)主題與表達(dá)方式的劑，創(chuàng)意點(diǎn)子能不能恰當(dāng)合理地表達(dá)，就看他們之間的巧妙性是否自然流暢。如果創(chuàng)意主題與表現(xiàn)方式?jīng)]有一種合理自然的巧妙性，那么二者之間的對(duì)接是生硬的，同時(shí)也是失敗的。只有主題與表現(xiàn)方式具有了巧妙的結(jié)合點(diǎn)，雙方的結(jié)合才符合人的視覺心理。
四、創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)中“巧妙性”的實(shí)現(xiàn)
創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)首先要提煉主題，平面廣告的宣傳往往是在做一種概念的宣傳。“計(jì)師要在雜亂紛繁的設(shè)計(jì)元素及設(shè)計(jì)形態(tài)中，通過層層篩選、創(chuàng)意變形，把海報(bào)的設(shè)計(jì)要素濃縮為簡(jiǎn)潔、明快、易識(shí)別的形象。
如果設(shè)計(jì)元素細(xì)節(jié)太過繁雜，大量的無關(guān)緊要的設(shè)計(jì)元素會(huì)遮蔽主題性元素的表達(dá)，使得觀者在欣賞海報(bào)的過程中，注意力受到多方的牽制，無法迅速將興奮點(diǎn)聚集到最需關(guān)注的信息上?！睂⑿麄鲗?duì)象提煉成一個(gè)概念是設(shè)計(jì)的第一步。
在設(shè)計(jì)作品中，圖像或者其他視覺符號(hào)在作品中的意義只是一種“隱喻”，它一定是依附了某種直接或間接的傳播目的?！半[喻”制造了視覺元素與傳播主題之間的聯(lián)想，而這種聯(lián)想是受眾自己完成的，巧妙性是決定這種聯(lián)系是否順暢的原因。
參考文獻(xiàn)：
[1]陸著. 《符號(hào)學(xué)原理在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用》[D]. 中國美術(shù)學(xué)院平面設(shè)計(jì)系，2008.
[2]彭芳燕. 《機(jī)趣、深邃——永遠(yuǎn)的思考者福田繁雄》[J].大眾文藝，2010，（5） ：56 -56.
關(guān)鍵詞：電影海報(bào)；不可替代性；優(yōu)勢(shì)；發(fā)展
在經(jīng)濟(jì)、科技高速發(fā)展的時(shí)代，廣告已經(jīng)成為人們生活不可或缺的一餐。廣告以燈箱廣告、墻體廣告、車體廣告、路牌廣告等多種形式存在并充斥著我們生活的每一個(gè)角落，而最為普遍和熟悉的就是以張貼形式出現(xiàn)的招貼廣告。
招貼又名海報(bào)，是視覺傳達(dá)的一種?，F(xiàn)代廣告媒介最古老、最重要的形式之一。英文名為“poster”，它是一種以平面形式存在的藝術(shù)設(shè)計(jì)經(jīng)過印刷。復(fù)制后可以張貼在柱子、墻壁等物體上的宣傳媒體?！皃oster”是“post”的派生詞。“post”在牛津詞典里的解釋是：n.柱、栓vt.張?zhí)]遞，公布，“poster”就是指張貼在柱子上的。
海報(bào)的發(fā)展依賴于繪制技巧和印刷技術(shù)的發(fā)展和提高。一張完整的招貼它是以圖形，廣告語、色彩、抽象點(diǎn)線面等元素作為基本元素來構(gòu)成的。招貼最根本的特點(diǎn)就是以視覺感覺的形式出現(xiàn)將信息傳達(dá)給大眾。電影海報(bào)是海報(bào)的重要組成部分，是伴隨電影成長(zhǎng)的主要宣傳手段。
在中國電影海報(bào)經(jīng)歷了一個(gè)由電影宣傳最重要的宣傳手段向與多種媒夼相配合的宣傳過程。電影海報(bào)的宣傳作用被新興發(fā)展起來的電視、網(wǎng)絡(luò)媒體大大消弱。由此，很多關(guān)于“電影海報(bào)即將走向消亡”的言論時(shí)而聽聞，在對(duì)電影海報(bào)關(guān)注的過程中，我對(duì)此言論也有了不同的認(rèn)識(shí)，總結(jié)為以下三點(diǎn)：
一、電影海報(bào)在電影宣傳中的不可替代性
電影海報(bào)是海報(bào)的一個(gè)主要門類。它在電影宣傳中起到不可替代的作用。它是以電影有關(guān)內(nèi)容為素材，以圖案、電影標(biāo)題、色彩、抽象點(diǎn)線面等為組成要素，主要張貼在電影院附近，以電影宣傳為目的的商業(yè)性海報(bào)。由于主要以商業(yè)宣傳為目的，電影海報(bào)的商業(yè)氣息較濃，但它是電影這個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的重要宣傳媒介，它也兼有較強(qiáng)的文化特點(diǎn)。這起因于電影海報(bào)的發(fā)展依附于電影的發(fā)展，這些特點(diǎn)與電影的商業(yè)性和文化性是一致的。它是因電影的產(chǎn)生而產(chǎn)生的。在百年的發(fā)展中，電影海報(bào)已經(jīng)作為一種重要的文化表現(xiàn)形式被越來越多的海報(bào)愛好者收藏。雖然在科技飛速發(fā)展的今天，電影海報(bào)的地位有所動(dòng)搖，但是它在新的科技發(fā)展與新的電影形式下已經(jīng)形成了新的視覺語言，以及它自身的便利優(yōu)勢(shì)，電影海報(bào)在電影宣傳中仍然是最主要的宣傳形式之一。上世紀(jì)80年代至今，這一時(shí)期中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇發(fā)展，以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)體制取代以計(jì)劃經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的舊經(jīng)濟(jì)體制，政治對(duì)文藝作品的束縛逐漸減小。電影海報(bào)在電影宣傳的市場(chǎng)導(dǎo)向、商業(yè)促銷等方面起著舉足輕重的作用。
二、研究電影海報(bào)的意義
電影海報(bào)是海報(bào)設(shè)計(jì)中最重要的組成部分之一。比起中國年輕的藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)，它在中國的歷史已有上百年之久。它是百年中國歷史、中國電影史的記載，研究它的發(fā)展對(duì)于研究中國文藝在不同歷史時(shí)期的地位與作用具有重要的意義。
自1905年中國第一部電影誕生開始，電影海報(bào)就作為電影宣傳不可缺少的宣傳方式陪伴電影發(fā)展到今天。100年以后，電影海報(bào)已經(jīng)作為一種文化逐漸被很多學(xué)者欣賞、研究。它蘊(yùn)含著電影發(fā)展的歷程，體現(xiàn)著平面設(shè)計(jì)在中國發(fā)展的重要階段。優(yōu)秀的電影海報(bào)設(shè)計(jì)既涵蓋了中國傳統(tǒng)文化的民族特征，又展示藝術(shù)設(shè)計(jì)的現(xiàn)代美感。它是具有中國特點(diǎn)的文化宣傳窗口，是每一時(shí)代中國社會(huì)導(dǎo)向及文化生活的真實(shí)展現(xiàn)。
三、電影海報(bào)的優(yōu)勢(shì)
隨著數(shù)字化時(shí)代的到來，電影的宣傳媒介已經(jīng)從單一的電影海報(bào)發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)、電視、電影會(huì)等多種媒體。在這些新生事物的沖擊下，電影海報(bào)地位已大不如前。但是由于電影海報(bào)宣傳成本低廉、易于閱讀，容易展示，宣傳形式方便快捷在電影宣傳中仍然占有重要的一席。
科技和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促使電影宣傳的重任落在了已經(jīng)普及的電視和網(wǎng)絡(luò)媒介上，各種類型的數(shù)字宣傳廣告新穎獨(dú)特的吸引著觀眾的眼球。這是電影宣傳不可忽視的途徑。但是這些途徑都是受到電視信號(hào)、電視機(jī)、電能、互聯(lián)網(wǎng)信號(hào)、電腦的限制，人們不可能隨時(shí)隨地的打開電腦或電視來獲取信息。如今電影海報(bào)上印有某網(wǎng)站等數(shù)字媒體的廣告也充分證明了這一點(diǎn)。
電影會(huì)成為電影宣傳必不可少的噱頭，在電影放映前選擇一個(gè)或幾個(gè)有影響力的城市，針對(duì)電影宣傳由娛樂節(jié)目主持人、導(dǎo)演、主要演員等強(qiáng)大的明星陣容舉辦的和現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)的宣傳模式。這種方式較之其他方式是最新的。電影《無極》就曾經(jīng)在北京、香港、廣州、上海、臺(tái)北等城市舉行首映會(huì)。但是它較之其他宣傳方式更具局限性。首先，在場(chǎng)的觀眾數(shù)量極其有限。其次，需要主辦方和協(xié)辦方大量的工作人員投入工作，如安保、劇務(wù)等。再次，要發(fā)揮它有效的影響力必須依靠數(shù)字媒體來進(jìn)行下一步宣傳。可想而知這樣的資金耗費(fèi)也是巨大的。
由此看來，成本低廉、方便快捷的電影海報(bào)具有其他宣傳方式無可比擬的優(yōu)勢(shì)。
事實(shí)上，電影海報(bào)在電影的宣傳中并沒有因?yàn)橄冗M(jìn)的數(shù)字媒體的沖擊而被忽視。從數(shù)量方面講，一部電影用于多國宣傳的多組海報(bào)已經(jīng)是國際化發(fā)展的必然趨勢(shì)；從質(zhì)量方面講，電影海報(bào)的精美程度超過以往任何一個(gè)時(shí)代；從藝術(shù)方面講，由于國際化發(fā)展趨勢(shì)的需要，對(duì)電影海報(bào)審美性、民族性、文化性要求是最高的。由此，電影海報(bào)作為電影宣傳的主要媒介和值得收藏的藝術(shù)品會(huì)更好的發(fā)展下去。
參考文獻(xiàn)：
[1]魯?阿恩海姆；《藝術(shù)心里學(xué)新論》[M]商務(wù)印書館出版，1994.
[2]林家陽；招貼設(shè)計(jì)[M].高等教育出版社.2008.
[3]汪田明李曉卿；招貼設(shè)計(jì)[M].湖南大學(xué)出版社.2006.
關(guān)鍵詞：海報(bào)設(shè)計(jì)；視覺符號(hào)；設(shè)計(jì)應(yīng)用
檢 索：.cn
中圖分類號(hào)：J0 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1008-2832（2016）07-0048-03
Analysis on the Application of Visual Marks on Posters Designing
HUANG Cheng-jun（Zhejiang Post and Telecommunication College， Shaoxing 312016，China）
Abstract ：The visual sense， as one of the most important organs of the human beings， transfers messages into the human brain directly. In poster-designing， visual sense constitutes one of the most important factors. Poster itself is one of the methods of message transferring， also a media of transferring message. On this media， the position of visual marks is significant. Visual marks are shown mostly by figures， which is a direct way which is easy to understand. Posters are used broadly in all fields which have direct visual transferring effects in publicity and propaganda. Therefore， this paper mainly analyzes the application of visual marks in the movies， as well as its best effects transferring ways in the whole scale.
Key words ：poster designing； visual marks； application of designing
Internet ：.cn
引言
海報(bào)的用途較廣泛，比如：電影宣傳、公益廣告、商業(yè)活動(dòng)宣傳等等。在這些不同領(lǐng)域的海報(bào)設(shè)計(jì)中，海報(bào)的主要作用是一樣的，那就是宣傳。海報(bào)是為了讓人們了解一些需要被告知的信息。比如說在電影海報(bào)設(shè)計(jì)的過程中，會(huì)通過海報(bào)的形式告知人物、電影類型以及整個(gè)的電影主要內(nèi)容，商業(yè)宣傳海報(bào)是利用其中的各種視覺符號(hào)的組合進(jìn)而產(chǎn)生非常好的信息傳遞效果。其中視覺符號(hào)起著非常重要的作用。視覺符號(hào)是組成所有信息的整體概括，海報(bào)則是表達(dá)載體，視覺符號(hào)是給人直觀感受的信息元素，包含圖形、色彩、構(gòu)圖等等，在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)，視覺符號(hào)應(yīng)該被設(shè)計(jì)的有思想、有內(nèi)涵、有靈魂，能夠清楚的表達(dá)設(shè)計(jì)意圖。
一、海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺符號(hào)的功能
視覺符號(hào)通過多種形式傳達(dá)信息，在平面中主要以點(diǎn)線面、色彩、圖形等來表達(dá)，所以極具直觀性，并且有很好的形象感，能夠?qū)⑿畔⒅苯油ㄟ^視覺感官傳達(dá)給人的大腦皮層，直接折射出需要被理解的信息。不同的人會(huì)有不同的理解，也可以說從視覺符號(hào)可以反映出觀看者的審美能力、理解能力和意識(shí)力。
視覺符號(hào)還具有現(xiàn)實(shí)性。因?yàn)橐曈X符號(hào)的組成是從人們的生活中而來，是表現(xiàn)社會(huì)的信息元素，也會(huì)隨著社會(huì)的不同而衍變成不同的社會(huì)信息，是一種表達(dá)現(xiàn)實(shí)、傳播情感非常特別的方式。
符號(hào)學(xué)中將符號(hào)分為三元關(guān)系所理解：肖像性、指示性以及象征性，也就是指表現(xiàn)、特征和內(nèi)涵。視覺符號(hào)本身的形象是一種信息元素，其中所要表達(dá)的含義又是一種信息元素，所以說，視覺符號(hào)是有觀念性存在的，而且視覺符號(hào)的觀念性也能夠通過圖形和符號(hào)良好的展現(xiàn)出來。
視覺中審美原則最重要，我們每個(gè)人每時(shí)每刻都離不開，對(duì)于海報(bào)而言，審美是最大眾化的評(píng)價(jià)方式。審美是一個(gè)與自己內(nèi)在交融所表現(xiàn)出的感受，如若有共鳴則會(huì)達(dá)到審美標(biāo)準(zhǔn)。視覺符號(hào)在海報(bào)中的設(shè)計(jì)一定要遵循審美原則，并且根據(jù)影片內(nèi)容、所針對(duì)年齡層等進(jìn)行審美設(shè)計(jì)。海報(bào)的設(shè)計(jì)符合了觀眾的審美需求，觀眾才會(huì)對(duì)電影產(chǎn)生觀看欲望。
二、海報(bào)設(shè)計(jì)的具體要素
海報(bào)作為信息傳遞的手段，要充分發(fā)揮出海報(bào)的功能。優(yōu)秀的海報(bào)作品一定要有藝術(shù)感染力和號(hào)召力，要做到畫面中的各要素合理擺放，才能形成被受眾所接受的視覺效果；優(yōu)秀的海報(bào)作品畫面應(yīng)該有視覺中心，除了吸引眼球的要素外畫面整體還要具有獨(dú)特的風(fēng)格特點(diǎn)。海報(bào)設(shè)計(jì)要與主題一致，讓人看了能夠直奔主題的感覺。如：環(huán)境保護(hù)公益海報(bào)、商品促銷海報(bào)等。在實(shí)際設(shè)計(jì)中要要注意以下幾方面要點(diǎn)：第一，要有一定的視覺沖擊力，可以通過整體的色彩和主題圖形來實(shí)現(xiàn)。第二，內(nèi)容要精煉，抓住重點(diǎn)。第三，以圖形圖像為主，文字為輔，海報(bào)中的構(gòu)圖和圖形布局的美觀通常是吸引眼球的很好方法。第四，主題字體醒目，海報(bào)中的文字如時(shí)間、地點(diǎn)、附注等主要內(nèi)容以最簡(jiǎn)潔的語句。
海報(bào)的種類有以下幾種：商業(yè)海報(bào)；文化海報(bào)；電影海報(bào)；公益海報(bào)；招商海報(bào)；展覽海報(bào)。對(duì)這些要素進(jìn)行良好的設(shè)計(jì)，才能夠真正發(fā)揮出海報(bào)的真正作用。
三、海報(bào)中的視覺符號(hào)分析
對(duì)于現(xiàn)代化的信息社會(huì)而言，海報(bào)是仍然屹立的一大宣傳手段，地位比過去更高，是極具重要意義的宣傳手段。過去的海報(bào)大多數(shù)是手繪，以簡(jiǎn)單的形式展現(xiàn)，如今的海報(bào)不僅可以有手繪內(nèi)容，還會(huì)增加數(shù)字化技術(shù)，將海報(bào)有著更為豐富、更符合當(dāng)今社會(huì)審美要求的視覺效果。對(duì)于海報(bào)設(shè)計(jì)來說，不再是單純的人物展示，而是一種視覺效果非常明顯的藝術(shù)。作為視覺藝術(shù)，視覺符號(hào)是構(gòu)成整個(gè)藝術(shù)作品的信息元素，一個(gè)海報(bào)就是給人看的、供人欣賞的，那么視覺傳達(dá)的表現(xiàn)方式即一定離不開視覺符號(hào)。所謂的視覺傳達(dá)，就是將視覺符號(hào)集中語言化，根據(jù)海報(bào)整體設(shè)計(jì)意圖處理圖形、色彩以及文字的三者關(guān)系，以最好的形式將海報(bào)所要傳達(dá)意義表達(dá)出來。視覺符號(hào)其實(shí)就是一種語言，也能夠讓人直接的體會(huì)其中所要表達(dá)的含義，在海報(bào)中，視覺符號(hào)是多元化的、包含多方面的，是需要設(shè)計(jì)者面面俱到的。
四、海報(bào)中的視覺符號(hào)表達(dá)
在海報(bào)中，視覺符號(hào)是語言，其主要以圖形和繪畫為語言的主要表達(dá)方式。
（一）圖形語言的表達(dá)
所謂圖形語言，就是以非文字、特定形式來表達(dá)含義的語言，可以直接表達(dá)出情感、思維甚至靈魂。圖形的設(shè)計(jì)對(duì)于海報(bào)而言是一種形象設(shè)計(jì)。無論是公益廣告海報(bào)、電影海報(bào)還是商業(yè)宣傳海報(bào)，都需要以特定的、符合海報(bào)內(nèi)容的形象來傳達(dá)信息。這是一個(gè)有主題但非固化的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，是大量表達(dá)信息的簡(jiǎn)體綜合，是一個(gè)提煉和概括綜合的過程，是一個(gè)語言升華的表達(dá)形式。在海報(bào)中，圖形語言是優(yōu)于文字的一種表達(dá)形式，更樂意人們所接受。海報(bào)的主要作用的吸引人們眼球，能夠在眾多信息中直接被提取，還能夠在提取之后獲得符合需求的信息。那么視覺符號(hào)圖形語言的作用就是極其重要的了。
人們對(duì)于圖形的接受程度常常是大于文字的，對(duì)于信息量較大的商業(yè)宣傳或電影海報(bào)來說，在海報(bào)中主要運(yùn)用文字是極其不可取的，因?yàn)椴粌H不會(huì)吸引眼球、提高注意力，還不能直接簡(jiǎn)要概括其中的內(nèi)容，況且，海報(bào)設(shè)計(jì)的主要作用是宣傳、吸引，而不是詳細(xì)介紹。人物造型、空間位置、情節(jié)背景、整體色彩等組成一個(gè)海報(bào)，圖形語言在其中占有很大比例。文字需要在閱讀者體內(nèi)上升轉(zhuǎn)化為情感信息，而視覺語言則是可以直接將情感表達(dá)出來的一種方式，既精煉又感性且直觀。
（二）繪畫語言的表達(dá)
所謂繪畫，是一種在平面上的效果藝術(shù)，繪畫是一個(gè)全世界共通的語言，不分年紀(jì)、不分語言，繪畫直接的表達(dá)了創(chuàng)作者的思維情感，欣賞者可以根據(jù)自己的想象能力和理解能力將其信息接收。繪畫最能表達(dá)出情感，且能將內(nèi)涵完整表達(dá)。與圖形不同的是，繪畫能夠臨摹和創(chuàng)作情節(jié)，表達(dá)內(nèi)涵，是一種有著直觀感受的表達(dá)，能夠建立起創(chuàng)作者與欣賞者之間的橋梁，能夠準(zhǔn)確的表達(dá)內(nèi)容。繪畫語言的表達(dá)無論是具體的還是抽象的、簡(jiǎn)單的還是復(fù)雜的，繪畫都能根據(jù)創(chuàng)作者意圖表達(dá)出來。對(duì)于海報(bào)創(chuàng)作中的繪畫而言，無疑是非常重要的。
五、視覺符號(hào)語言在海報(bào)中的應(yīng)用
視覺符號(hào)是符號(hào)學(xué)中的一種類型，是指人們用眼睛看到的一系列具有信息的符號(hào)標(biāo)志，如：標(biāo)志物、建筑物、藝術(shù)品、紋路、圖紋等等。主要是指由線面和色彩所構(gòu)成的符號(hào)，有著可識(shí)別的性質(zhì)，代表著一定的含義，創(chuàng)造者可以自由發(fā)揮想象，而欣賞者也會(huì)根據(jù)想象和不同的理解能力理解出不同的含義。海報(bào)是為了傳達(dá)信息而存在的一種載體，為的是宣傳、可供人觀賞，既是廣告的一種，又是藝術(shù)品。海報(bào)目前是各個(gè)領(lǐng)域重要宣傳手段之一，已經(jīng)成為我們生活中比較常見的信息載體。一個(gè)高效的宣傳工作不可能缺少海報(bào)，海報(bào)對(duì)于宣傳工作而言，是普及觀眾、增加知名度的最好方式，海報(bào)可以直接的體現(xiàn)所需被知曉信息，直觀、豐富、有色彩感，極具吸引力?？梢哉f海報(bào)直接影響到一個(gè)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)情況以及經(jīng)濟(jì)效益。
六、視覺符號(hào)在海報(bào)中的表現(xiàn)形式
在海報(bào)設(shè)計(jì)的過程中，視覺符號(hào)具有非常重要的作用，視覺符號(hào)就是指圖形，這是海報(bào)設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵組成元素。相關(guān)設(shè)計(jì)人員將視覺符號(hào)進(jìn)行有效的表達(dá)，并且在進(jìn)行視覺符號(hào)設(shè)計(jì)的過程中，也將自身的情感因素融合在其中，并進(jìn)行有目的的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)人員對(duì)視覺符號(hào)進(jìn)行非常良好的設(shè)計(jì)，這樣一來，就能夠在一定的時(shí)間內(nèi)，使人們更好的注意到所設(shè)計(jì)的視覺符號(hào)，促使人們重點(diǎn)關(guān)注設(shè)計(jì)的圖形，人們通過這種方式能夠獲取設(shè)計(jì)人員想要表達(dá)的情感或者想要展現(xiàn)的內(nèi)容，同時(shí)，也能夠給予人們啟迪和感悟。通常而言，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行視覺符號(hào)設(shè)計(jì)的時(shí)候能夠用到的方法有兩種，一種是具象方法，另一種是抽象方法。
所謂具象方法就是在進(jìn)行視覺符號(hào)設(shè)計(jì)的時(shí)候，利用的是自然界或者生活中的實(shí)際物品，并且非常直觀的將這個(gè)物品表現(xiàn)出來，這樣就能夠?yàn)槿藗儙矸浅ＳH近的感覺，使人們能夠更加快速的接受它，并且還能夠更好的理解設(shè)計(jì)人員想要在視覺符號(hào)中想要表達(dá)的思想和情感，所以說，具象方法就是一種與人們進(jìn)行良好的交流的圖形語言。具象方法利用非常直白的表現(xiàn)形式對(duì)實(shí)際生活和實(shí)際的自然景觀進(jìn)行展現(xiàn)，并能夠使人們進(jìn)行聯(lián)想到真實(shí)的情景或者事物，激發(fā)出人們的興趣點(diǎn)，特別具有創(chuàng)新的視覺符號(hào)，更會(huì)使人們產(chǎn)生非常強(qiáng)烈的視覺效果以及內(nèi)心的感覺。
而抽象方法就是指沒有實(shí)際的自然景觀或者事物作為參照，單純的使用點(diǎn)、線、面三個(gè)要素與其它符號(hào)和文字進(jìn)行結(jié)合，進(jìn)而使設(shè)計(jì)出來的視覺符號(hào)具有豐富的想象空間，并且抽象視覺符號(hào)能夠通過想象、啟發(fā)、引導(dǎo)等手段進(jìn)行情感或者信息的表達(dá)和傳遞，因此，利用抽象方法設(shè)計(jì)出來的視覺符號(hào)或圖形具有非常強(qiáng)烈的藝術(shù)性，并且也非常個(gè)性化，促使這種設(shè)計(jì)方式在年輕人的世界中備受歡迎。在優(yōu)秀的海報(bào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員一定要有非常明確目的性，這樣就能夠在海報(bào)設(shè)計(jì)的過程中能夠進(jìn)行主題式的設(shè)計(jì)，進(jìn)而針對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中的社會(huì)現(xiàn)象或者事物以及非常難懂的內(nèi)容進(jìn)行抽象化，利用抽象方法中的手段，對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行改變和描述，進(jìn)而將非常簡(jiǎn)單的點(diǎn)、線、面進(jìn)行良好的組合，逐漸形成非常復(fù)雜的抽象畫面，使人們能夠良好的發(fā)揮自身的想象能力和創(chuàng)造能力，進(jìn)而對(duì)抽象畫面進(jìn)行不同的理解。
七、視覺符號(hào)語言在海報(bào)中的作用
在進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)的時(shí)候，無論是應(yīng)用哪種方式進(jìn)行設(shè)計(jì)，都是想要將其中蘊(yùn)含的內(nèi)容和信息進(jìn)行高效的傳遞，在進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)的過程中，不僅僅需要將其中的畫面設(shè)計(jì)成具有美觀性的圖案，同時(shí)也應(yīng)該充分考慮大眾的需求，并且使其中運(yùn)用的視覺符號(hào)能夠簡(jiǎn)單易懂，這樣一來，人們就能夠?qū)?bào)想要傳遞的內(nèi)容和信息進(jìn)行有效的獲取，進(jìn)而促使海報(bào)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵更為豐富。海報(bào)設(shè)計(jì)中的美觀性想要更好的展現(xiàn)出來，就應(yīng)該針對(duì)其中的圖形進(jìn)行裝飾，盡可能的將視覺符號(hào)或圖形想要表達(dá)的意圖更加明顯，使人們能夠更為快速的了解其中蘊(yùn)含的意義。
海報(bào)設(shè)計(jì)中的各種因素都應(yīng)該與設(shè)計(jì)者想要表達(dá)的含義相關(guān)，最好是保持一致性，這樣就能夠在海報(bào)設(shè)計(jì)中將全部因素聯(lián)結(jié)起來，進(jìn)而促使海報(bào)成為一個(gè)有機(jī)整體。對(duì)于這樣的海報(bào)來說，人們?cè)陂喿x和觀看的時(shí)候，才能夠更加快速的理解其中的含義，而且還能夠在人們的腦海中形成深刻的印象。因此，根據(jù)海報(bào)的特點(diǎn)，在視覺符號(hào)或圖形設(shè)計(jì)的時(shí)候，不但需要將其設(shè)計(jì)成為具有表現(xiàn)符號(hào)的意義和價(jià)值，同時(shí)，還應(yīng)該使視覺符號(hào)或圖形中具有傳統(tǒng)符號(hào)中的認(rèn)知性，尤其是針對(duì)語言符號(hào)來說，必須具有一定的敘述性能。所以，海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺符號(hào)應(yīng)該具備推理功能和表現(xiàn)功能兩種，如果想要通過視覺效果對(duì)海報(bào)中的內(nèi)容和信息進(jìn)行傳遞和表達(dá)的話，就必須高效的運(yùn)用視覺符號(hào)語言進(jìn)行設(shè)計(jì)，并利用各種視覺介質(zhì)向人們展現(xiàn)出海報(bào)設(shè)計(jì)中的內(nèi)涵和情感，進(jìn)而完成各種信息傳遞的目標(biāo)，使人們能夠更好的獲取想要表達(dá)的信息和內(nèi)涵。
結(jié)語
對(duì)于海報(bào)的設(shè)計(jì)者而言，視覺符號(hào)是影響整個(gè)海報(bào)的最重要因素。在符號(hào)學(xué)中，視覺符號(hào)是非常重要的組成部分，就如同人的感官中視力的重要性。海報(bào)設(shè)計(jì)是建立在視覺感官基礎(chǔ)之上的，視覺與符號(hào)的結(jié)合，形成了視覺符號(hào)，用符號(hào)學(xué)的角度來剖析海報(bào)中的視覺效果。對(duì)于觀眾而言，海報(bào)是一個(gè)重要的宣傳媒介，不僅要能吸引人，還要能吸引人看下去、體會(huì)其中內(nèi)涵，對(duì)創(chuàng)作者而言，這就是成功的海報(bào)。人們看海報(bào)用的是眼睛，解讀用的是心靈，視覺符號(hào)恰恰滿足觀眾所需，即可觀又可意，是最好的可接受元素。
參考文獻(xiàn)：
[1]高鵬，李雪松.由一張賀卡看視覺符號(hào)設(shè)計(jì)與傳播現(xiàn)代媒介的關(guān)系[J].現(xiàn)代交際，2011（05）：148-149.
[2]張玲珠，丘元.影視具象圖形在電影海報(bào)中的視覺功效[J].電影文學(xué)，2011（06）：203-204.
[3]陳放，吳廣.招貼海報(bào)的藝術(shù)與設(shè)計(jì)從法國肖蒙國際海報(bào)節(jié)所想到的[J].裝飾，2013（01）：123-124.
[4]周旭，符號(hào)學(xué)在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J]，藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論），2012（04）：198-200.
[關(guān)鍵詞]博物館 博物館教育 海報(bào) 海報(bào)設(shè)計(jì)
一、海報(bào)設(shè)計(jì)的類型
海報(bào)又稱招貼畫，是一種視覺傳達(dá)藝術(shù)，一種大眾化的宣傳工具。海報(bào)通過版面構(gòu)成形成視覺吸引，通過文字傳遞信息，是一種制作簡(jiǎn)便、成本較低、信息傳播及時(shí)的宣傳方式。海報(bào)在我們的日常生活中被廣泛運(yùn)用。
據(jù)考古學(xué)家發(fā)現(xiàn)，海報(bào)最早出現(xiàn)在古埃及時(shí)期，從埃及古建筑殘存的墻上、樁子上都有一種類似于海報(bào)的壁畫的存在，這種壁畫的作用是公告群眾將有某種事情發(fā)生，這可以稱得上是海報(bào)的雛形。到了古羅馬時(shí)代，海報(bào)得到了更普遍的運(yùn)用，每當(dāng)競(jìng)技場(chǎng)上將有比賽、決斗的演出之前，各處都會(huì)張貼海報(bào)來進(jìn)行宣傳[1]。印刷術(shù)發(fā)明之后，海報(bào)的形式變得更多樣，也更活躍，除了可以張貼，也可以手傳。1796年，平面印刷術(shù)面世之后，海報(bào)的色彩和圖案更豐富，大大增加了宣傳效果。
中文里“海報(bào)”一詞最早起源于上海，在當(dāng)時(shí)，上海一帶通常把職業(yè)性的戲劇演出稱為“?！?，把從事職業(yè)性戲劇的表演稱為“下海”，電影演出、戲劇或是球賽等活動(dòng)都會(huì)有相關(guān)宣傳性的招貼，因此這些招貼就被稱為“海報(bào)”[2]?，F(xiàn)代海報(bào)的種類更多種多樣，運(yùn)用也更廣泛。按照應(yīng)用范圍的不同，分為商業(yè)海報(bào)、文化海報(bào)、電影海報(bào)和公益海報(bào)等。
二、博物館教育活動(dòng)及宣傳
博物館的功能除了收藏、研究、展示以外，還有教育與服務(wù)，這也是博物館的主要社會(huì)職能之一。為廣大觀眾提高思想和文化素養(yǎng)，為在校學(xué)生提供校外教育，為成人提供終身教育等，都是博物館教育所包含的[3]。博物館教育的形式多種多樣，活動(dòng)豐富多彩，博物館教育部門的工作人員也在不斷地探索和實(shí)踐，提升博物館教育的質(zhì)量，但據(jù)調(diào)查，了解和參與博物館教育的人卻沒有我們想象的多。對(duì)于大部分不熟悉博物館的人來說，博物館就是一個(gè)旅游景點(diǎn)，是一個(gè)收藏珍貴文物的地方，很多人并沒有想到，在自己的日常學(xué)習(xí)生活中，博物館也能成為其中的一部分。由此可見，博物館教育的宣傳工作已經(jīng)成為了博物館教育的短板。
相比于宣傳的渠道，宣傳品的制作同樣重要。對(duì)于很多人來說，博物館常常和古板、老氣聯(lián)系在一起，感覺并不吸引人。因此要將觀眾吸引過來，宣傳時(shí)的視覺傳遞就顯得尤為重要了。而海報(bào)宣傳，就是博物館教育推廣最常使用的手法。
三、博物館教育活動(dòng)海報(bào)的特點(diǎn)
博物館教育活動(dòng)海報(bào)屬于文化海報(bào)的范疇，不同于其它商業(yè)海報(bào)、公益海報(bào)、或是電影海報(bào)。而相比博物館展覽海報(bào)，博物館教育活動(dòng)海報(bào)的表現(xiàn)形式更豐富、更多樣，一般來說具有以下幾個(gè)特點(diǎn)。
1、與展覽相協(xié)調(diào)
博物館的教育活動(dòng)，都是以博物館展覽為基礎(chǔ)、體現(xiàn)本館特色的，因此，與博物館展覽海報(bào)相呼應(yīng)才能使觀眾一目了然，達(dá)到推廣展覽、宣傳活動(dòng)的目的。如“重彩華章――廣彩瓷器300年精華展”系列活動(dòng)之一的“271分鐘織金指南”的海報(bào)就充分運(yùn)用了展覽海報(bào)的元素（圖1、圖2）。色調(diào)上都以白色為主、紫色為輔；活動(dòng)海報(bào)上方的紋飾為展覽海報(bào)中部的曲線紋飾；活動(dòng)海報(bào)字體色彩中的金色，也與展覽海報(bào)中字體顏色相同；活動(dòng)海報(bào)的背景紋飾選取了展覽展出的其中一件廣彩瓷器的紋飾。因此，無論是整體還是細(xì)節(jié)，都采用了與展覽海報(bào)想呼應(yīng)的手法，使人一目了然，將“271分鐘織金指南”這一教育活動(dòng)，與展覽聯(lián)系起來。
圖1 圖2
2、與目標(biāo)年齡段相適應(yīng)
博物館教育活動(dòng)面向社會(huì)各個(gè)年齡段的觀眾，但在具體的活動(dòng)項(xiàng)目中，會(huì)有不同的針對(duì)性，因此教育活動(dòng)的海報(bào)也要根據(jù)活動(dòng)年齡段的不同而進(jìn)行設(shè)計(jì)。如“神秘的海洋世界”、“百草堂的秘密”就是以5-13歲孩子為主的教育活動(dòng)（圖3、圖4），因此，活動(dòng)海報(bào)在設(shè)計(jì)風(fēng)格上更多地運(yùn)用了卡通化的手法，顏色上運(yùn)用了高純度的顏色、對(duì)比強(qiáng)烈的色彩搭配，海報(bào)上的字體夸張有趣，這些都符合孩子的興趣特點(diǎn)，對(duì)他們具有視覺沖擊力和吸引力。
圖3 圖4
“四月芳菲?七彩紙鳶――趣味風(fēng)箏DIY活動(dòng)”、“香飾端午――端午香包DIY”是兩個(gè)廣東省博物館的節(jié)假日教育活動(dòng)（圖5、圖6），針對(duì)的年齡段較廣，孩子和成人均可以參加，所以這兩項(xiàng)教育活動(dòng)的海報(bào)在設(shè)計(jì)風(fēng)格上體現(xiàn)出更大的適應(yīng)性，畫面風(fēng)格以輕快、淡雅為主，色彩上以高明度的色彩為主，純度較高的字體或主體圖案顏色起到了畫龍點(diǎn)睛的效果。
圖5 圖6
四、博物館教育活動(dòng)海報(bào)設(shè)計(jì)的基本原則
1、色彩的運(yùn)用
在所有的視覺藝術(shù)作品中，給人第一印象的通常都是色彩。色彩是傳播信息的手段，有效地使用色彩，能正確傳達(dá)設(shè)計(jì)者的意圖，達(dá)到事半功倍的效果。有效使用色彩的前提，是設(shè)計(jì)師對(duì)色彩心理有基本的了解。人們會(huì)對(duì)色彩產(chǎn)生特定的印象，源于大量視覺經(jīng)驗(yàn)的積累。提到春節(jié)，我們會(huì)聯(lián)想到紅色、金黃色，因?yàn)樵谶^年的時(shí)候，人們貼春聯(lián)、放鞭炮、掛燈籠、收紅包，這些都與紅色調(diào)相關(guān)，因此，在設(shè)計(jì)與過年或喜慶節(jié)日相關(guān)的教育活動(dòng)海報(bào)時(shí)，如果使用以紅色為主的暖色調(diào)，能對(duì)觀眾的視覺產(chǎn)生沖擊，從而發(fā)生聯(lián)想，進(jìn)而在思維上得到認(rèn)同，最終感受到海報(bào)傳遞的信息。由此可見，色彩心理即是由客觀色彩世界引起主觀心理反應(yīng)，它是人們大量視覺經(jīng)驗(yàn)的累積與外來色彩刺激產(chǎn)生呼應(yīng)，引出人在心理上的某種情感所形成的。色彩心理學(xué)對(duì)于視覺設(shè)計(jì)有著重要的參考價(jià)值，因此在海報(bào)的設(shè)計(jì)上也需要從色彩心理學(xué)的角度來考慮。地域、民族、文化、時(shí)代等因素的不同，會(huì)產(chǎn)生不同的色彩心理。
2、畫面構(gòu)圖的協(xié)調(diào)統(tǒng)一
在海報(bào)設(shè)計(jì)中，圖形和文字是除了色彩之外另一個(gè)重要構(gòu)成因素。圖形增加了信息傳遞的速度，文字增加了信息傳遞的準(zhǔn)確性。海報(bào)具有遠(yuǎn)距離觀看的特點(diǎn)，從遠(yuǎn)處看到就能感受到視覺沖擊，才能吸引人們進(jìn)一步了解海報(bào)內(nèi)容。對(duì)于圖形和文字在海報(bào)上的布局，可分為對(duì)稱構(gòu)圖和不對(duì)稱構(gòu)圖。在平面設(shè)計(jì)中，對(duì)稱構(gòu)圖是一種畫面元素上下相對(duì)或左右相對(duì)的構(gòu)圖方式，在博物館教育活動(dòng)的海報(bào)設(shè)計(jì)中，對(duì)稱構(gòu)圖一般使用在講座海報(bào)中，或是一些文字較少的海報(bào)中。對(duì)稱構(gòu)圖的海報(bào)給人以穩(wěn)定、略帶嚴(yán)肅的感覺，適合講座這一類型的教育活動(dòng)，達(dá)到信息傳達(dá)準(zhǔn)確、快速、一目了然的目的。
不對(duì)稱構(gòu)圖的形式豐富多樣，畫面更活潑，表現(xiàn)力也更強(qiáng)，基本可以分為幾何形構(gòu)架構(gòu)圖、黃金分割式構(gòu)圖和九宮格式構(gòu)圖。在幾何形構(gòu)架構(gòu)圖中，通常會(huì)利用一些幾何圖形，如三角形、圓形、S型等，這種構(gòu)圖的特點(diǎn)是簡(jiǎn)約、美觀。三角形構(gòu)圖能給人帶來堅(jiān)實(shí)、穩(wěn)定的感覺，能創(chuàng)作出視覺上最引人注目的部分。圓形構(gòu)圖能給人以豐富的聯(lián)想空間，從視覺舒適度上來說，圓形的舒適度是最高的。S型構(gòu)圖也可以稱之為“之”字形構(gòu)圖，是圓形構(gòu)圖的一種延伸，S型構(gòu)圖曲線流暢，具有流動(dòng)的美感，同時(shí)能將畫面上各種元素串聯(lián)起來，提升統(tǒng)一、整體的感覺，增加畫面和諧的氛圍。
黃金分割式構(gòu)圖利用是黃金分割的方式，創(chuàng)作出一種符合人們視覺欣賞標(biāo)準(zhǔn)的比例關(guān)系。黃金分割即是將一條線段分割為兩部分，其中一段與全長(zhǎng)之比等于另一段與這段之比，這種比例關(guān)系增加了造型的美感和協(xié)調(diào)性。由于兼具藝術(shù)性和嚴(yán)謹(jǐn)性，在建筑、雕塑、繪畫、音樂等各個(gè)藝術(shù)領(lǐng)域，黃金分割都被廣泛運(yùn)用。運(yùn)用黃金分割式構(gòu)圖的海報(bào)，等使觀看者在讀取信息、欣賞畫面的同時(shí)感受到舒心的感覺。
九宮格式構(gòu)圖源于書法中的臨帖寫仿，簡(jiǎn)單來說就是將畫面分為左中右、上中下共九個(gè)部分，分割線兩兩相交的地方就是視覺的中心。這種構(gòu)圖符合人們的視覺習(xí)慣，在我國民間有一定的群眾基礎(chǔ)，是一種民族審美心理的體現(xiàn)，因此受到了設(shè)計(jì)師的青睞。在活動(dòng)海報(bào)中采用這種構(gòu)圖方式，能夠滿足大眾的審美需求，既突出設(shè)計(jì)主題也能獲得良好的傳播效果。
結(jié)語
作為體現(xiàn)博物館社會(huì)價(jià)值的一種方式，博物館教育越來越得到社會(huì)的認(rèn)可，但博物館教育的宣傳手法和宣傳方式仍有待提高。如何能既吸引觀眾的視線，又傳遞博物館教育的信息，同時(shí)在傳統(tǒng)的方式和內(nèi)容中展示具有現(xiàn)代感的理念和視覺元素，這些都是博物館教育活動(dòng)宣傳需要著重思考的問題。兼具傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代審美的海報(bào)設(shè)計(jì)，除了體現(xiàn)豐富的文化內(nèi)涵外，也能讓觀眾享受到愉悅的視覺體驗(yàn)，做到功能與審美的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，釋義不斷發(fā)展的博物館和博物館教育。
參考文獻(xiàn)：
〔1〕張紅.淺談戲曲與海報(bào)[J].安慶：黃梅戲藝術(shù)，2014（3）：P61；
〔2〕萬本龍 陳奕丞. 淺談城市文化海報(bào)設(shè)計(jì)[J].北京：城市建設(shè)理論研究，2013（22）；
關(guān)鍵詞：色彩；海報(bào)設(shè)計(jì)；對(duì)比色；關(guān)系；應(yīng)用
中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2014）26-0025-02
色彩對(duì)于海報(bào)設(shè)計(jì)尤為重要，色彩影響著人們的生理和心理，因而在海報(bào)宣傳上，通過色彩傳遞給人的心理感知而達(dá)到宣傳的目的。在進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)的過程中，在了解了海報(bào)設(shè)計(jì)的環(huán)境屬性之后，首先應(yīng)確定和把握基調(diào)色和主體色，在此基礎(chǔ)上運(yùn)用豐富的陪襯色以對(duì)比或襯托，根據(jù)不同的功能，使用情況合理的運(yùn)用，使色彩與海報(bào)設(shè)計(jì)的其他要素，像圖像、文字、版面、圖形相融合，在統(tǒng)一之中蘊(yùn)含變化，在形式均衡美感中，達(dá)到宣傳的實(shí)際意義。
海報(bào)設(shè)計(jì)中使用對(duì)比色可以使海報(bào)信息傳播更快捷，更容易被觀眾注意，尤其在嘈雜的環(huán)境中，對(duì)比色更具有傳播的優(yōu)越性，能夠在紛亂的環(huán)境中凸顯出來。具體表現(xiàn)在：
1.調(diào)節(jié)海報(bào)的空間層次感，例如通過色彩色相與純度的差異對(duì)比，產(chǎn)生高低、遠(yuǎn)近、深淺等等的畫面空間層次對(duì)比。冷暖色彩的對(duì)比能將海報(bào)的主題更好的凸顯出來。
2.體現(xiàn)海報(bào)風(fēng)格特點(diǎn)，許多海報(bào)風(fēng)格都是根據(jù)色彩對(duì)比來體現(xiàn)出來的，浪漫的、溫馨的、懷舊的、優(yōu)雅的、詭異的、現(xiàn)代的、明艷的等等，增加海報(bào)的時(shí)尚和生活氣息。每個(gè)海報(bào)都有自己的主題，每個(gè)主題可以運(yùn)用不同色彩加以襯托，從而突出主題的獨(dú)特性。
一、海報(bào)中的對(duì)比色與目標(biāo)受眾的關(guān)系
（一）對(duì)比色對(duì)目標(biāo)受眾心理的影響
海報(bào)中的同一種色彩在不同的情景下產(chǎn)生不同的心理作用，因此，在對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)之前，應(yīng)該針對(duì)人群進(jìn)行適用調(diào)查，充分了解海報(bào)宣傳的用途和性能，是商業(yè)盈利的目的還是公益的社會(huì)目的，考慮目標(biāo)受眾的色彩心理學(xué)的影響，再合理的進(jìn)行海報(bào)的色彩搭配。讓海報(bào)中的對(duì)比色從有益于人的心理層面出發(fā)，使目標(biāo)受眾對(duì)海報(bào)的色彩不會(huì)產(chǎn)生反感情緒，從而實(shí)現(xiàn)海報(bào)存在的價(jià)值。
（二）海報(bào)中的對(duì)比色與對(duì)消費(fèi)者的視覺尊重
不同的人對(duì)色彩的感知不一定完全相同，有的是根據(jù)色彩本身的象征屬性來對(duì)待的，例如一般的人都將黑色視為黑暗和沉穩(wěn)的代名詞，而女性則普遍喜愛粉紅色帶來的浪漫與溫馨，而有些色彩的感知是根據(jù)觀者的心理來變化的。這說明了色彩會(huì)對(duì)人的視覺產(chǎn)生影響，從而影響人的情感感知，而海報(bào)中對(duì)比色的運(yùn)用同樣要遵循人的意愿，從文化差異、、地域風(fēng)俗、民族情感等等方面出發(fā)，給消費(fèi)者視覺上的尊重，使海報(bào)中對(duì)比色的運(yùn)用科學(xué)合理，滿足不同地區(qū)、不同民族、不同國家、不同、不同種族人的視覺感知，這樣的海報(bào)才能在人的情感層面取勝，達(dá)到宣傳的目的。
二、海報(bào)中的對(duì)比色的具體應(yīng)用形式
（一）色相的對(duì)比
色相對(duì)比是指色相環(huán)中的兩種以上包括兩種的顏色搭配在一起的時(shí)候，因?yàn)樯嗟膹?qiáng)弱而產(chǎn)生的對(duì)比的差異，從而形成的對(duì)比現(xiàn)象，稱之為色相對(duì)比。色相對(duì)比時(shí)，如果色塊的面積比較大，明度越接近，則效果越明顯。在色彩對(duì)比中僅僅改變一下色相，就會(huì)使總色調(diào)改觀。這類調(diào)子和稍強(qiáng)的色相對(duì)比調(diào)子結(jié)合在一起時(shí)，則感到高雅、文靜，相反則感到單調(diào)、平淡而無力。色相對(duì)比分為：同類色相對(duì)比、臨近色相對(duì)比、對(duì)比色相對(duì)比、互補(bǔ)色相對(duì)比。
作為電影《加菲貓》宣傳海報(bào)，首先要在視覺上引起人的注意，得到觀眾的認(rèn)同感，還要與宣傳的主體吻合，達(dá)到商業(yè)盈利性的目的?！都臃曝垺沸麄骱?bào)中我們可以看到，一只深黃色的加菲貓慵懶的窩在白色的沙發(fā)中，除了純度較深的白色和黃色之外，周圍的環(huán)境及光線都被渲染成了深黃色、白色和深藍(lán)色都不是同一種色相，然后當(dāng)它們運(yùn)用在一起的時(shí)候，能夠給人以強(qiáng)烈的視覺刺激。加菲貓身上的深黃色雖然占的面積比例小，然后白色這樣的無彩色無疑為深黃色加深了視覺感染力，再加上周圍大面積深藍(lán)色的渲染，首先在色相的對(duì)比之中先突出了白色的沙發(fā)，而白色的沙發(fā)在和深黃色的加菲貓?jiān)趶?qiáng)烈的色相對(duì)比中突出了雖然只是小面積的深黃色。深藍(lán)色又由于光線的攝入使得它有深有淺，亮色的光線淡化了藍(lán)色的背景，同時(shí)也使得背景變得虛化，在色彩的對(duì)比之中突出主題角色。除了藍(lán)色、黃色和白色三種色彩之外，電影的名字和宣傳的相關(guān)信息“GARFIELD”“THE MOVIE”等字樣由于加菲貓同色相的黃色抒寫出來，占的篇幅不多，但是在深藍(lán)色的虛化背景之下顯得格外的清晰。雖然加菲貓的四肢在畫面中只占極小的面積，卻形成絕對(duì)的視覺中心，色相的對(duì)比運(yùn)用得十分巧妙，從而突出了加菲貓的銀幕形象。
（二）純度的對(duì)比
色的純度對(duì)比是指將色相相同的色彩放在一起，一個(gè)鮮艷的飽和的黃色和一個(gè)含雜質(zhì)灰黃色，因?yàn)轷r與濁而產(chǎn)生了差異，這種色彩在性質(zhì)上的對(duì)比稱為純度對(duì)比。在海報(bào)廣告的宣傳中，很多商業(yè)海報(bào)宣傳都會(huì)利用飽和色相的純度對(duì)比，來達(dá)到視覺上的沖擊，從而引起人們的購買欲望。
江蘇洋河酒廠推出的洋河藍(lán)色經(jīng)典之典型案例系列可以說在海報(bào)設(shè)計(jì)之中，在色彩的純度對(duì)比運(yùn)用的十分合理。在海報(bào)設(shè)計(jì)之中，藍(lán)色和白色作為洋河藍(lán)色經(jīng)典的主體色彩，大面積的白色為基底色彩，表達(dá)了洋河藍(lán)色經(jīng)典對(duì)現(xiàn)代生活的優(yōu)雅和知性現(xiàn)代生活的向往，同時(shí)藍(lán)色作為主要色彩，與品牌的名字相呼應(yīng)，同樣都是藍(lán)色，更能鞏固公眾對(duì)品牌標(biāo)準(zhǔn)色的記憶。對(duì)于酒業(yè)品牌的海報(bào)設(shè)計(jì)來說，酒給人的感覺經(jīng)常和男性化和古典主義這些元素結(jié)合在一起，是中國古色古香的傳統(tǒng)代表以及男人雄渾豪爽的性格代表。在很多酒業(yè)品牌設(shè)計(jì)中，都選擇運(yùn)用中國傳統(tǒng)的大紅來作為主體色，因?yàn)樗笳髦鵁崆楹浪男愿?，喜慶富貴的傳統(tǒng)藝術(shù)特點(diǎn)，與消費(fèi)者對(duì)高檔酒的印象不謀而合，而洋河酒廠推出的洋河藍(lán)色經(jīng)典在平面廣告設(shè)計(jì)中大膽采用藍(lán)色，卻很好地奪得了眼球，因?yàn)樗{(lán)色代表了睿智的頭腦、優(yōu)雅的品位、純凈的心靈等等，將藍(lán)色的飽和色相處于海報(bào)的最，然后利用藍(lán)色的純度對(duì)比這一方式，將藍(lán)色的純度由外向內(nèi)漸漸降低，最后接近天藍(lán)色，與中心的白色云朵逐漸相融合，最后在白藍(lán)相加的偏中心的方向正式推出以純度較高出現(xiàn)的洋河藍(lán)色的瓶裝酒，在色相的對(duì)比中產(chǎn)生視覺上的沖擊，從而使觀者印象深刻，達(dá)到宣傳的目的
（三）明度的對(duì)比
明度對(duì)比是針對(duì)同一色相的色彩對(duì)比而言的，在同一種色相中可以利用明度的深淺變化來產(chǎn)生差異效果。
兒童食品海報(bào)首先就是要在色彩上取勝，利用色彩帶來的感官從而為兒童帶來新奇和美味的體驗(yàn)，給兒童留下深刻的印象，而合理利用色彩中的明度無疑是為食品海報(bào)宣傳起到了重要的作用。明度可以簡(jiǎn)單的說就是色彩給人的亮度的感知，黃色是所以色彩里面明度最高，就像這張宣傳海報(bào)中最醒目的咕咕鳥身上的鮮黃色，雖然鮮黃色占的面積比不上紫色和紅色，但是鮮黃色就是在色彩本質(zhì)上的明度上取勝。不同色相中的明度最低的是紫色，所以紫色的煙火作為鮮黃色的咕咕鳥的背景，更加襯托出咕咕鳥的可愛和喜慶。
海報(bào)設(shè)計(jì)中對(duì)比色的應(yīng)用是一個(gè)理性與感性相結(jié)合的過程，需要考慮到色彩本身的功效，色彩因?yàn)樯?、純度和彩度的變化給人帶來的生理和心理方面的影響。海報(bào)中的對(duì)比色的運(yùn)用要符合色彩心理學(xué)的一般規(guī)律，要尊重海報(bào)目標(biāo)受眾的視覺感知，從消費(fèi)者的社會(huì)背景、性格、性別、年齡、文化層次、、種族、國籍等等方面出發(fā)，盡可能的使海報(bào)用色符合目標(biāo)受眾的審美標(biāo)準(zhǔn)，使海報(bào)信息得到良好的傳播，使海報(bào)實(shí)現(xiàn)自身的存在價(jià)值。
參考文獻(xiàn)：
[1]張超，朱曉君.色彩對(duì)比與調(diào)和在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用.西北師大學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2011（03）.
[2]錢亭亭.海報(bào)招貼中的色彩應(yīng)用.青年文學(xué)家，2012（24） .
[3]杜森.現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中的色彩表現(xiàn)[D].中國藝術(shù)研究院，2009.
[關(guān)鍵詞] 電影海報(bào)；視覺要素；視覺沖擊力
自誕生以來，電影就以其獨(dú)特的魅力而成為深受人們喜愛的娛樂方式，在現(xiàn)代社會(huì)中電影更是扮演著重要的角色，它深刻影響著人們的生活，引導(dǎo)和改變著人們的習(xí)俗習(xí)慣和生活方式。隨著人們物質(zhì)生活質(zhì)量的提高，人們對(duì)電影藝術(shù)等需求日趨強(qiáng)烈，電影已成為人們享受精神文化的重要方式。作為電影衍生物的電影海報(bào)是人們獲得電影信息的重要途徑，也是電影公司宣傳和推銷電影的重要手段，電影海報(bào)設(shè)計(jì)的質(zhì)量直接關(guān)系到電影宣傳效果與電影票房。電影海報(bào)設(shè)計(jì)屬于商業(yè)宣傳，設(shè)計(jì)師常以豐富的視覺語言、生動(dòng)的形象宣傳電影的內(nèi)容，以求吸引大眾眼球。
一、視覺要素在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的意義
電影海報(bào)隨著電影的發(fā)展而逐步發(fā)展，在電影商業(yè)化運(yùn)作日益成熟的今天，電影海報(bào)成為電影的重要賣點(diǎn)。電影海報(bào)設(shè)計(jì)是一種視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，在海報(bào)設(shè)計(jì)中視覺要素發(fā)揮著重要作用，優(yōu)秀的電影海報(bào)離不開視覺符號(hào)的合理運(yùn)用。圖形、色彩、文字是三種最基本的視覺元素，在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中發(fā)揮著主導(dǎo)作用。
（一）有利于提高影片的視覺沖擊力
在電影商業(yè)化的今天，視覺效果已經(jīng)成為影響電影票房的重要因素。好的電影海報(bào)應(yīng)具有可觀賞性，有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，能緊緊抓住觀眾的眼球，使觀眾對(duì)影片產(chǎn)生濃厚的興趣。設(shè)計(jì)大師霍爾戈·馬蒂斯說過，好的招貼不是靠文字來注解，而應(yīng)靠圖形語言說話。主題鮮明、造型突出、色彩艷麗的電影海報(bào)，可以在瞬間產(chǎn)生較強(qiáng)的視覺沖擊力，使觀眾無法抗拒，而色彩、圖形則是營(yíng)造視覺沖擊力的主要元素。[1]影片《第三類接觸》的電影海報(bào)就是一個(gè)由飛碟、光芒、星系等視覺元素構(gòu)成的畫面，使觀眾產(chǎn)生豐富的聯(lián)想與無窮的思考；影片《沉默的羔羊》的海報(bào)則是將鮮艷的紅唇與飛蛾巧妙疊加在一起，給觀眾一種強(qiáng)烈的心理震撼。
（二）凸顯海報(bào)設(shè)計(jì)的藝術(shù)本質(zhì)
電影海報(bào)是一種獨(dú)特的視覺藝術(shù)，它依靠視覺要素來引起觀眾的欣賞興趣。圖形是能承載文化內(nèi)涵的視覺符號(hào)，它可以將設(shè)計(jì)者的思想理念、內(nèi)心情感等準(zhǔn)確地展現(xiàn)出來。同時(shí)，電影海報(bào)設(shè)計(jì)也是一種創(chuàng)造性活動(dòng)，將視覺語言符號(hào)進(jìn)行超常規(guī)的組合、創(chuàng)新，能使視覺符號(hào)具有特殊的象征性、隱喻性，往往可以收到意想不到的藝術(shù)效果，使視覺符號(hào)與觀眾產(chǎn)生藝術(shù)共鳴。因此，視覺語言可以凸顯電影海報(bào)的藝術(shù)本質(zhì)，展現(xiàn)影片的藝術(shù)魅力。
（三）展現(xiàn)電影海報(bào)的文化特質(zhì)
電影海報(bào)由許多視覺符號(hào)構(gòu)成，每種視覺符號(hào)都隱含著不同的文化內(nèi)涵，由多種視覺元素組成的電影海報(bào)可以展示不同思想文化、風(fēng)俗習(xí)慣、、思維方式。視覺語言符號(hào)可以跨越語言、文化的障礙進(jìn)行信息傳遞，實(shí)現(xiàn)電影思想內(nèi)容的傳播與文化交流。電影《白銀帝國》的海報(bào)是寫意的水墨畫風(fēng)格，這種海報(bào)設(shè)計(jì)就很好地展現(xiàn)了中國文化的神韻。正是依靠這些視覺符號(hào)，才使電影海報(bào)成為一種藝術(shù)與文化載體。
二、電影海報(bào)視覺要素的藝術(shù)特點(diǎn)
（一）言簡(jiǎn)意賅，直抒主題
在電影海報(bào)中，圖形是一種傳播視覺信息、交流思想的視覺符號(hào)，它有著無國界、無語言障礙的特點(diǎn)，可以與不同階層的人們進(jìn)行交流溝通，它可以極大拓展電影海報(bào)的表現(xiàn)空間。在電影海報(bào)中圖形也有具象與抽象之分，具象圖形往往是鮮明的人物形象，如主人公的造型、動(dòng)作、表情等，可以表達(dá)真實(shí)的生活感受，有著強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。影片《梅蘭芳》的電影海報(bào)就是主人公京劇扮相與憂郁眼神的特寫，表達(dá)了主人公坎坷的人生經(jīng)歷。海報(bào)中抽象圖形往往是單純化的構(gòu)圖、色彩、形象等，這種抽象圖形可以強(qiáng)化電影主題。同時(shí)，抽象圖形變化多端、象征意義豐富，不同文化程度、生活閱歷的人對(duì)它有著不同的理解，而中國寫意畫就是抽象圖形的典型代表。電影《白銀帝國》的海報(bào)就是寫意的水墨畫風(fēng)格，海報(bào)營(yíng)造出一種虛無縹緲、深邃悠遠(yuǎn)的意境，可以與中國觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的審美性共鳴，也能使外國觀眾對(duì)“中國風(fēng)”留下深刻的印象。
（二）情景交融，追求意境美
歐美電影海報(bào)往往更注重色彩元素的使用，從影片《大魚》的海報(bào)中表現(xiàn)熱烈愛情的檸檬黃，到影片《海上鋼琴師》的海報(bào)中那種憂郁的藍(lán)色，再到《總統(tǒng)之死》中表現(xiàn)憂郁、悲傷的黑白基調(diào)，這些令人心醉的色彩給人留下無窮的遐想。意境是藝術(shù)中情景交融的境界，它可以使人陷入心馳神往的遐想。電影海報(bào)中優(yōu)美的意境往往可以提升影片的藝術(shù)品位。如顧長(zhǎng)衛(wèi)的《孔雀》的海報(bào)就是以麥地為背景，左邊為一個(gè)降落傘，右下方女主人公出神地望著遠(yuǎn)方，整個(gè)畫面呈現(xiàn)出一種憂傷的懷舊情緒，主人公凝望天空的神情與象征夢(mèng)想的降落傘相得益彰，將觀眾帶到了遙遠(yuǎn)的過去。因此，在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)對(duì)影片進(jìn)行提煉、升華，對(duì)主題進(jìn)行詮釋、渲染。
（三）異想天開，運(yùn)用超現(xiàn)實(shí)語言
電影海報(bào)設(shè)計(jì)與其他設(shè)計(jì)一樣也需要?jiǎng)?chuàng)意，而創(chuàng)意則來自于人的創(chuàng)造性思維。隨著電影藝術(shù)的發(fā)展，電影海報(bào)的風(fēng)格與表現(xiàn)手法日益多樣化，數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用更是為電影海報(bào)設(shè)計(jì)開辟了廣闊的空間。利用電腦技術(shù)可以打破時(shí)空的界限，如對(duì)各種視覺元素改頭換面、移花接木，可以創(chuàng)造出超現(xiàn)實(shí)的畫面。電影《穿普拉達(dá)的女王》的電影海報(bào)就是將女主人公的高跟鞋鞋跟置換成童話里魔鬼手中的叉子，這種異想天開的設(shè)計(jì)將女主人公的性格特征表現(xiàn)得淋漓盡致。同時(shí)，還可以對(duì)電影海報(bào)中的字體進(jìn)行創(chuàng)造性設(shè)計(jì)，通過標(biāo)新立異來增強(qiáng)文字信息的活力與視覺沖擊力，如可以使文字變得更加自由、奔放，甚至怪誕、圖形化，這就可以增加文字信息的活力與視覺沖擊力。
三、電影海報(bào)設(shè)計(jì)中視覺要素的運(yùn)用
電影海報(bào)在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)合理使用色彩、圖形、文字等視覺要素，在使用時(shí)應(yīng)注意兩方面：一是在畫面上要以邏輯性方式展現(xiàn)宣傳信息，使之具有條理性、一致性。要明確對(duì)象的主次、內(nèi)容的輕重，視覺形象應(yīng)與電影邏輯內(nèi)容保持一致。二是海報(bào)上的形象必須具有強(qiáng)烈的視覺效果。電影海報(bào)是一種藝術(shù)品，應(yīng)具有主次、強(qiáng)弱關(guān)系，符合視覺審美規(guī)律。
（一）色彩要素的運(yùn)用
色彩是重要的視覺語言，它能產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力，在最短的時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的眼球。同時(shí)色彩還具有明顯的象征意義，如黃色象征著權(quán)威、高貴；紅色象征著喜慶、吉祥；藍(lán)色象征著平靜、安詳；綠色象征著生機(jī)、生命，等等。通過色彩可以表達(dá)更為深刻的思想情感，闡述豐富的內(nèi)容；色彩的對(duì)比、疊加可以更好地表達(dá)深情與纏綿、孤獨(dú)與絕望、單純與輕盈，等等。[2]在電影海報(bào)中色彩是一種不可或缺的視覺要素，它具有強(qiáng)烈的視覺溝通作用。色彩是一種最為敏感的視覺要素，能夠在一瞬間吸引觀眾目光，實(shí)現(xiàn)語言的直接交流，從而改變觀眾對(duì)電影的看法，引發(fā)觀眾的消費(fèi)欲望。色彩的價(jià)值和作用是其他任何視覺要素都無法替代的。因此，進(jìn)行電影海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)必須根據(jù)內(nèi)容、形式以及電影宣傳信息的需要，合理地使用色彩要素。
色彩對(duì)人的心理具有重要影響作用。色彩具有生理和心理作用，能夠與人的心理進(jìn)行溝通，對(duì)人的意識(shí)具有潛在的影響和改變作用，因此，在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)充分利用色彩的這一特性，力求使畫面與觀眾產(chǎn)生心理共鳴，使觀眾能聯(lián)想影片的精彩之處，從而激發(fā)觀眾的觀看欲望。根據(jù)消費(fèi)對(duì)象的不同，設(shè)計(jì)者在運(yùn)用色彩時(shí)需要綜合考慮不同民族、不同習(xí)俗背景下色彩運(yùn)用差異，滿足不同消費(fèi)群體的視覺要求，設(shè)計(jì)出時(shí)代感、區(qū)域感強(qiáng)的、高質(zhì)量的電影海報(bào)作品。
（二）圖形要素的運(yùn)用
電影海報(bào)主要以視覺形象來傳遞影片信息，因此設(shè)計(jì)者應(yīng)根據(jù)影片內(nèi)容設(shè)計(jì)出符合觀眾需要的、具有誘導(dǎo)效果的視覺圖形，與觀眾產(chǎn)生情感溝通和交流。設(shè)計(jì)者在進(jìn)行海報(bào)圖形設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意以下幾方面：一是主題明確。獨(dú)特性是影片的生命，為海報(bào)確定一個(gè)鮮明的主題，能夠使觀眾明晰該影片與其他影片的主要區(qū)別。因而，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)全面、深入了解影片內(nèi)容，將自己新穎獨(dú)特的觀念體現(xiàn)在海報(bào)中，將“意”與“形”結(jié)合起來，使海報(bào)充滿活力和新鮮感。二是形象簡(jiǎn)潔。主題明確、特征突出的海報(bào)設(shè)計(jì)能帶給人輕松直觀的視覺形象，給觀眾留下深刻的印象，從而使觀眾輕易識(shí)別出影片。[3]為確保視覺傳遞的有效性，圖形語言應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)潔、精煉，這樣才能寓繁于簡(jiǎn)、以少勝多。三是內(nèi)容真實(shí)。優(yōu)秀的海報(bào)設(shè)計(jì)通常富有視覺美感，形式簡(jiǎn)練的海報(bào)其視覺效果更強(qiáng)烈。但在設(shè)計(jì)海報(bào)圖形時(shí)必須遵循真實(shí)的原則，只有與影片內(nèi)容相符合的圖形才能被觀眾所接受。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中圖形具有重要的藝術(shù)魅力，但圖形設(shè)計(jì)必須根據(jù)具體條件進(jìn)行有目的的設(shè)計(jì)，這樣才能受到觀眾的喜愛。
（三）文字要素的運(yùn)用
電影海報(bào)設(shè)計(jì)離不開色彩和圖形，也離不開文字。長(zhǎng)期以來，文字一直扮演著單純的語言信息傳遞和文本的功能，其形態(tài)變化對(duì)受眾的審美直覺影響作用則很少被人們關(guān)注。在現(xiàn)代電影海報(bào)設(shè)計(jì)中文字設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了情感擴(kuò)張力與受眾感染力的有效互動(dòng)，凸顯了文字的表現(xiàn)力、娛樂性和裝飾性，打破了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的限制。文字既是宣傳電影內(nèi)容的主要載體，也是輸送電影信息的語言載體，它在電影海報(bào)中的作用是不容小覷的。[4]文字具有直觀、審美、實(shí)用的特點(diǎn)，與其他視覺元素相比，文字不僅能夠明確說明影片的內(nèi)容和特點(diǎn)，而且還能夠準(zhǔn)確傳達(dá)影片的主要信息。同時(shí)，文字在海報(bào)設(shè)計(jì)中還能夠介紹影片故事情節(jié)、交代海報(bào)宣傳的主題內(nèi)容等。
文字既對(duì)電影宣傳具有積極作用，也是交流情感的重要手段。因此，應(yīng)將文字融入電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，提升電影海報(bào)的價(jià)值，展現(xiàn)電影個(gè)性特征。文字具有傳遞信息的直接性和準(zhǔn)確性，具有極強(qiáng)的可塑性，比色彩和圖形更具有說服力。文字在海報(bào)設(shè)計(jì)中既能夠展現(xiàn)出文化觀念和超文化特點(diǎn)，又能夠借助于獨(dú)特的形象拓寬了語言的表現(xiàn)范圍。[5]在使用文字設(shè)計(jì)時(shí)還需要遵循下列原則：版面設(shè)計(jì)不能過于模式化，要有主次之分，要具有強(qiáng)烈的藝術(shù)表現(xiàn)力；要突出影片的主題、特色，與海報(bào)設(shè)計(jì)主題等相照應(yīng)，不能拖累其他版面因素；要有創(chuàng)意，在審美上要服從海報(bào)設(shè)計(jì)的整體要求和風(fēng)格。總之，電影海報(bào)設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮文字的功能和作用，利用文字要素傳遞電影信息，設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的電影海報(bào)，以滿足我國大眾的精神文化享受和需要。
電影海報(bào)是電影精華的濃縮與電影的名片，是精彩電影故事的平面化視覺語言表述，它與電影的文化內(nèi)涵應(yīng)該是一致的。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，視覺要素的運(yùn)用對(duì)提高海報(bào)自身美感、視覺吸引力有著重要作用。我們應(yīng)按照視覺要素設(shè)計(jì)原理進(jìn)行電影海報(bào)設(shè)計(jì)，以創(chuàng)作出更多、更優(yōu)秀的電影海報(bào)作品。
[參考文獻(xiàn)]
[1] 索理，齊霞.論電影海報(bào)設(shè)計(jì)[J].裝飾，2006（11）.
[2] 李硯祖.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的歷史與美學(xué)[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2000：73.
[3] 張健.談電影海報(bào)的藝術(shù)特色[J].美術(shù)大觀，2007（08）.
[4] 朱國勤.現(xiàn)代招貼藝術(shù)史[M].上海：上海書店出版社，2000：37.
在宣傳品牌或企業(yè)產(chǎn)品的平面設(shè)計(jì)中為了達(dá)到強(qiáng)化宣傳內(nèi)容吸引消費(fèi)者的目的，都會(huì)對(duì)字體進(jìn)行夸張、明暗、增刪筆畫、形象裝飾等處理，以豐富的想象力對(duì)字體進(jìn)行解構(gòu)和重構(gòu)，形成新的字形以強(qiáng)化文字特征。藝術(shù)字體在設(shè)計(jì)中往往不是進(jìn)行單一字形的美化，而是對(duì)一條宣傳標(biāo)語或產(chǎn)品名稱等文字信息進(jìn)行整體風(fēng)格的設(shè)計(jì)和裝飾，這樣更能傳達(dá)出設(shè)計(jì)的內(nèi)容和信息，具有強(qiáng)烈的視覺效果和感染力。文字的首要功能是傳遞信息，而藝術(shù)字體獨(dú)特的視覺特征則可以使信息表達(dá)的更加準(zhǔn)確和形象，能夠使信息和藝術(shù)設(shè)計(jì)完美融合和統(tǒng)一，有助于提高設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)力和視覺感染力。
2藝術(shù)字體在促銷海報(bào)中的具體應(yīng)用
促銷海報(bào)具有制作成本低、效果持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、簡(jiǎn)單易操作及宣傳內(nèi)容多樣性等特征。作為一種商業(yè)性廣告，促銷海報(bào)能夠有效廣泛地傳遞商品信息和商家促銷活動(dòng)等經(jīng)濟(jì)信息，在現(xiàn)代多樣化的傳播手段和方式中占據(jù)重要地位。因此，對(duì)于促銷海報(bào)的設(shè)計(jì)要追求更新穎和個(gè)性化的視覺效果。應(yīng)用合理巧妙形式獨(dú)特的藝術(shù)字體是促銷海報(bào)設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵：
2.1手寫書法形態(tài)的藝術(shù)字
手寫書法體是經(jīng)過漫長(zhǎng)的歷史歲月沉淀的藝術(shù)形式。中國的書法除了基本的功能性外，它還具有更高的審美性和欣賞價(jià)值。在促銷海報(bào)設(shè)計(jì)中，為了達(dá)到某種特殊的藝術(shù)效果，往往會(huì)借用藝術(shù)化的書法字體，通過書法體的筆墨濃淡、力道輕重緩急、書寫抑揚(yáng)頓挫、章法精巧排布推動(dòng)所需效果的表現(xiàn)。書法作為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的結(jié)晶，在中國人民的心中具有極高的地位，在國際上也擁有較高的影響力。因此，在促銷海報(bào)中借助藝術(shù)加工處理的書法字體更能夠吸引消費(fèi)者的關(guān)注。在一些中國民族化特征商品的宣傳設(shè)計(jì)時(shí)，手寫的書法形態(tài)字體更能貼切的傳遞商品的自身屬性和文化特征，尤其是像茶葉、絲綢、瓷器、民族手工藝品、地方特色美食小吃等商品的促銷展示海報(bào)中的應(yīng)用更加廣泛。
2.2圖形化藝術(shù)字的應(yīng)用
著名藝術(shù)家韓美林先生曾有觀點(diǎn)表示：“文字的前身就是繪畫”。對(duì)于漢字來講更是如此，從一些出土的文物上來看，那些刻畫的圖形都與文字有著很深的淵源。作為最古老的象形文字之一，漢字具有形象、聲音和辭意的特征，特別是在轉(zhuǎn)變?yōu)楣P畫構(gòu)成方塊形式之前的文字，其圖形化象形意義更加明顯。漢字的這些特征決定了它能夠以直接圖形符號(hào)和間接再設(shè)計(jì)的形式運(yùn)用到促銷海報(bào)設(shè)計(jì)中去。漢字以圖形化的字體形式運(yùn)用到促銷海報(bào)的設(shè)計(jì)中，不僅具有可辨識(shí)性，還具有觀賞性。在向受眾傳遞商品信息和促銷活動(dòng)時(shí)彰顯個(gè)性、引人注意而又不產(chǎn)生反感，能使商品信息以視覺化的符號(hào)形象趣味性地留在被傳播者的腦海中。同時(shí)，依據(jù)漢字表意的特征，還可以對(duì)字體進(jìn)行解構(gòu)與置換，以具象的圖形或符號(hào)代替漢字筆劃解構(gòu)，使文字的表意功能更加深刻，更有助于所示商品的宣傳。促銷海報(bào)又是為了傳遞商家的促銷活動(dòng)，會(huì)選用有趣辨識(shí)度高的圖像和宣傳標(biāo)語相結(jié)合，以營(yíng)造歡快的促銷氛圍。
2.3數(shù)碼特效藝術(shù)字的應(yīng)用
計(jì)算機(jī)軟件的不斷發(fā)展和廣泛應(yīng)用，為藝術(shù)字體提供了很大的發(fā)展空間。在字體原有結(jié)構(gòu)形態(tài)的基礎(chǔ)上，通過計(jì)算機(jī)軟件可以對(duì)字體進(jìn)行藝術(shù)化的特效處理，比如：對(duì)字體進(jìn)行立體化處理，使之更具有體量感和空間感，尤其是用在宣傳標(biāo)語時(shí)，較大體量感的立體字更能增加促銷海報(bào)的視覺沖擊力，給人強(qiáng)烈的視覺震撼；對(duì)字體進(jìn)行局部或部分筆畫的夸張變形，突出顯示所要傳遞內(nèi)容和信息的部分，通過強(qiáng)烈的反差和對(duì)比提升促銷海報(bào)的形式美感；通過對(duì)字體進(jìn)行表面肌理和質(zhì)感的處理，表示傳遞宣傳商品的材質(zhì)或特性，給人建立初始產(chǎn)品特征印象，繼而產(chǎn)生消費(fèi)欲望。再就是利用軟件對(duì)不同文字間進(jìn)行連體或藝術(shù)化組合，使字體形成統(tǒng)一整體的視覺象征圖形，突出促銷海報(bào)的中心主題和內(nèi)容。
3藝術(shù)字體應(yīng)用發(fā)展方向
姿態(tài)萬千、風(fēng)格迥異的藝術(shù)字體能為促銷海報(bào)的設(shè)計(jì)增添許多藝術(shù)特色和效果，但是如果運(yùn)用不合理或是字體的設(shè)計(jì)與所示內(nèi)容不貼切反而會(huì)降低海報(bào)的宣傳作用和效果。因此，促銷海報(bào)中對(duì)于藝術(shù)字體的應(yīng)用應(yīng)該遵循一定的規(guī)律和原則，使藝術(shù)字體能夠真正為宣傳起到應(yīng)有的作用。首先，促銷海報(bào)設(shè)計(jì)中的藝術(shù)字體應(yīng)該具有易識(shí)別性，因?yàn)榇黉N海報(bào)的直接目的是向受眾傳遞商品信息，因此選用藝術(shù)字體時(shí)應(yīng)避免文字雜亂、模糊。其次，藝術(shù)字體的獨(dú)創(chuàng)性設(shè)計(jì)，要根據(jù)商品的本質(zhì)特性，宣傳活動(dòng)的具體內(nèi)容來創(chuàng)造獨(dú)具特色的字體，給人與眾不同的視覺刺激，有利于宣傳信息的傳遞和意圖的表達(dá)。再次就是內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，藝術(shù)字體設(shè)計(jì)要服務(wù)于文字內(nèi)涵的傳達(dá)，符合畫面整體所要表現(xiàn)的氛圍以及商家所理想的宣傳效應(yīng)。促銷海報(bào)中的藝術(shù)字體設(shè)計(jì)應(yīng)該謹(jǐn)慎選用，不可一味追求視覺效果，也不能只顧字體的美觀，還要與海報(bào)設(shè)計(jì)的中心主題相結(jié)合，選用適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)字體形式進(jìn)行藝術(shù)化加工處理。
4結(jié)束語
