緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇新媒體行業(yè)發(fā)展分析，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！

篇1

關(guān)鍵詞：河北??；地市級報紙日報社；媒介產(chǎn)業(yè)化；路徑

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）12-0071-02

媒介產(chǎn)業(yè)化這一話題由來已久，在現(xiàn)階段報紙行業(yè)發(fā)展的瓶頸期這一話題才日漸得到人們的廣泛重視，盡管人們的閱讀習慣正在不斷的改變，閱讀載體不斷豐富著。面對危機，報紙媒介只有實現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)化，尋找在全媒體時代的生存空間。

一、河北省地市級報紙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

河北省地市級報紙行業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營成果并不明顯，報紙廣告經(jīng)營呈現(xiàn)頹勢，報紙媒體的獨立支撐日漸艱難。報紙行業(yè)在發(fā)展困境主要體現(xiàn)在三個方面。

（一）廣告收入下滑，報紙行業(yè)獨木難支

河北省地市級報紙行業(yè)的發(fā)展機制存在一定的缺陷性，將報紙廣告經(jīng)營作為主要的收入來源，產(chǎn)業(yè)發(fā)展必然舉步維艱。傳統(tǒng)上，報紙主要是依靠廣告和發(fā)行兩方面收入來支撐，隨著受眾閱讀習慣的變化和新媒介的競爭，報紙必然面臨改革的陣痛。如何進行多元化經(jīng)營，提高“非報收入”成為了報紙行業(yè)不得不面對的考題。

（二）新媒體沖擊下，報刊行業(yè)營銷難度大

新媒體的發(fā)展對于報紙行業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展既是挑戰(zhàn)也是機遇。人們的快捷生活節(jié)奏對于信息的獲取速度有更高的要求，以網(wǎng)絡(luò)化作為發(fā)展平臺的媒體產(chǎn)業(yè)加大了實體報刊行業(yè)的營銷難度，如何在速度上、質(zhì)量上和服務(wù)上尋求突破是現(xiàn)階段河北地市級報紙行業(yè)發(fā)展面臨的一個難題。

（三）發(fā)行渠道單一，報刊實體運營成本高

報紙的發(fā)行依托于投遞的速度和效率，運營的成本受到了投遞工具和投遞方式的限制，報紙行業(yè)的不景氣，行業(yè)利潤的大幅度降低成為縮減成本的重要原因。但是如果能夠?qū)崿F(xiàn)運營上的創(chuàng)新，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)利潤的最大化，那么成本的投入都會得到最有效的回報，發(fā)行的渠道上實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、市場化所創(chuàng)造的經(jīng)濟效益將會大大的節(jié)省運營的成本。

二、河北省地市級報紙媒介產(chǎn)業(yè)化探索

進入21世紀以來，河北省各地市報紙媒介開始感受到生存與發(fā)展的壓力，紛紛著手探索多元化經(jīng)營方式，例如建立網(wǎng)站、開拓其它廣告媒體，涉足商貿(mào)、旅游和培訓(xùn)等新業(yè)務(wù)。筆者通過搜集整理，發(fā)現(xiàn)河北省11個地級市所屬的日報社已經(jīng)涉足如下業(yè)務(wù)，廣告、發(fā)行、印務(wù)、網(wǎng)站、旅行社、培訓(xùn)和商貿(mào)等。具體如附表所列。

根據(jù)統(tǒng)計可知，盡管名稱略有不同，河北省各地市日報社都擁有市委機關(guān)報和一份晚報或都市報，石家莊等6個地市的日報社還擁有其它報刊。石家莊、保定、滄州、衡水四個地市的日報社成立了傳媒集團。保定、張家口、承德三地市的日報社擁有廣告公司，其中保定日報社擁有三家廣告公司。廣告、發(fā)行、印刷是報社的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，在廣告方面有的地市開始探索其它廣告媒體，例如戶外媒體和社區(qū)生活圈媒體等；發(fā)行方面舉步維艱，面對訂閱量萎縮的現(xiàn)狀苦苦掙扎，部分地市日報社采取“全員發(fā)行”和“贈報贈刊”等手段維持發(fā)行量，發(fā)行公司或者發(fā)行部門無暇尋找新的創(chuàng)收點；各地市都有自己的印刷廠，有的在承攬其它落地報紙或者本地DM刊的印刷業(yè)務(wù)，潛力發(fā)掘普遍不夠。

截止到2014年，除了唐山勞動日報社之外，各地市倒是齊刷刷地建起了網(wǎng)站，普遍增收效果不明顯。除了張家口和廊坊之外，其它地市的日報社名下都擁有旅行社，旅游和傳媒行業(yè)差距較大，旅行社的擁有率反倒成為了一大亮點。保定日報社和邢臺日報社在商貿(mào)上進行了嘗試，通過自有媒體不斷轟炸，倒成了媒體效果的試金石。

三、河北地市級報紙媒介產(chǎn)業(yè)化實踐路徑

河北省地市級報紙行業(yè)的同相關(guān)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是相互合作的關(guān)系，報紙媒介的產(chǎn)業(yè)化需要借鑒相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的寶貴經(jīng)驗，從體制上、營銷手段和營銷策略上進行深入的分析和思考，在實踐過程中不斷地摸索總結(jié)適合河北省地市級報紙行業(yè)發(fā)展的路徑，將報紙媒介的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展作為報紙行業(yè)復(fù)蘇的重要出路。

（一）創(chuàng)新運營機制，增強市場活性

報紙媒介的產(chǎn)業(yè)化想要實現(xiàn)市場效果，首先需要的就是有合理的發(fā)展機制，固守傳統(tǒng)的發(fā)展模式不愿意尋求突破和創(chuàng)新無法贏得市場青睞。而以買方市場為主導(dǎo)的報紙行業(yè)需要對市場的需求有準確的把握，化被動的營銷為主動的營銷，實現(xiàn)和政府、企業(yè)的強力合作，報業(yè)發(fā)展除了要保障以往的廣告收入、發(fā)行收入，還應(yīng)該積極地拓展產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的業(yè)務(wù)，借助報刊行業(yè)主體，實現(xiàn)對外運作，重視合作發(fā)展，盤活發(fā)行機制，搭建產(chǎn)業(yè)化、市場化的經(jīng)營平臺。

（二）創(chuàng)新發(fā)行渠道，實施全媒體戰(zhàn)略

受眾對于新聞的需求追求的新、快、準。在發(fā)行上如果沒有滿足人們的廣泛需求，報紙的吸引力就會大大降低，甚至消失殆盡，而發(fā)行成本也會因此而增加，甚至浪費。發(fā)行渠道的創(chuàng)新應(yīng)該延伸報業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，追求最直接的市場效應(yīng)。將報紙行業(yè)的社會服務(wù)功能體現(xiàn)出來，拓展實體投遞至網(wǎng)絡(luò)投遞、手機應(yīng)用投遞等新方式，延伸報紙媒介的影響力。

（三）創(chuàng)新營銷手段，拓展市場空間

在營銷手段上，單純地依靠實體報紙的推廣發(fā)行，必然會限制報業(yè)行業(yè)的發(fā)展，河北省地市級報紙行業(yè)存在著一定的優(yōu)勢，在地域發(fā)行上靈活的配送發(fā)行方式能夠方便市場的拓展。營銷手段上應(yīng)該追求短頻、高效的特點，挖掘潛在的客戶群體，通過新媒體的手段進行宣傳和營銷，創(chuàng)設(shè)報紙行業(yè)的品牌特色，注重在內(nèi)容上吸引各類消費群體。提升運營效率，實現(xiàn)信息流通的時效性，從而保證報紙行業(yè)運營的長效性。

綜上所述，報紙媒介產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是河北地市級報業(yè)發(fā)展所必須經(jīng)歷的階段，報紙行業(yè)的發(fā)展面向市場化、推崇服務(wù)的理念，積極地應(yīng)對市場變化做出有效的調(diào)整，推動報紙行業(yè)的運用發(fā)展。

參考文獻：

[1]黃升民.馬濤.“媒介產(chǎn)業(yè)化”再思考[J].中國廣播，2013（10）.

[2]薄立偉.新媒體環(huán)境下受眾廣告信息接受研究[J].新聞戰(zhàn)線，2014（9）.

[3]殷艷芳，趙勝潮，劉森.河北媒體報網(wǎng)互動實踐研究[J].大家，2010（2）.

篇2

據(jù)前期調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)在四川省內(nèi)僅有三所非師范高職院校設(shè)有本專業(yè)，而且其專業(yè)發(fā)展均沿革于原師范類辦學基礎(chǔ)，四川華新現(xiàn)代職業(yè)學院現(xiàn)代教育技術(shù)專業(yè)便是其中之一。四川華新現(xiàn)代職業(yè)學院是一所省屬綜合性普通高等民辦職業(yè)院校，在這樣一所民辦非師范綜合院校中開設(shè)現(xiàn)代教育技術(shù)專業(yè)本身就具有一定特殊性，再由于無論橫向還是縱向都缺乏能夠比較和借鑒的材料，所以建設(shè)難度相當大。一般而言，非師范類高職院?，F(xiàn)開設(shè)現(xiàn)代教育技術(shù)專業(yè)，在人才培養(yǎng)職業(yè)能力方面必須要有所突破和創(chuàng)新。四川華新現(xiàn)代職業(yè)學院現(xiàn)代教育技術(shù)專業(yè)在辦學過程中充分考慮到自身特點，并積極通過“區(qū)域行業(yè)發(fā)展調(diào)研”“、自身辦學特點分析”“、企業(yè)人才需求調(diào)研”等方式對目前及未來幾年市場對教育類、數(shù)字媒體制作類、新媒體傳播類相關(guān)行業(yè)人才職業(yè)能力需求進行了調(diào)查分析，初步形成了符合教育技術(shù)專業(yè)人才培養(yǎng)基本特點，并具有一定非師范類培養(yǎng)特征的人才培養(yǎng)規(guī)格。（1）調(diào)研“區(qū)域行業(yè)發(fā)展趨勢”。我們通過和相關(guān)行業(yè)公司管理人員交流，以及對《成都市數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2009-2012年)》、《成都市電子信息產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃》、《成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等規(guī)劃文件進行研究，進一步認知到成都及周邊區(qū)域未來在數(shù)字媒體行業(yè)、電子信息產(chǎn)業(yè)、數(shù)字文化創(chuàng)意及新媒體行業(yè)具有良好的發(fā)展趨勢，未來五年內(nèi)數(shù)字媒體、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值將占到全市GDP的6%，成為經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)③；專業(yè)人才缺口初步估計將突破6萬人。因此，學院多次召開現(xiàn)代教育技術(shù)專業(yè)建設(shè)交流會，邀請相關(guān)專家、行業(yè)一線企業(yè)的管理者共同討論人才培養(yǎng)的方向、模式、方法，并逐漸形成了在培養(yǎng)領(lǐng)域上突破傳統(tǒng)教育領(lǐng)域局限，同時面向教育培訓(xùn)、數(shù)字媒體、文化傳媒等多個領(lǐng)域的應(yīng)用型人才培養(yǎng)定位。（2）分析“自身辦學特點”。我們以學院辦學的總體思想為指導(dǎo)，從硬件、軟件兩方面對現(xiàn)代教育技術(shù)專業(yè)人才培養(yǎng)的具體環(huán)境做了深入分析。通過分析我們發(fā)現(xiàn)：①作為一所年輕的學院，四川華新現(xiàn)代職業(yè)學院非常重視現(xiàn)代化硬件設(shè)施的建設(shè)。目前已建有“非線性編輯實訓(xùn)室”、“音視頻技術(shù)基礎(chǔ)實訓(xùn)室”、“數(shù)字媒體生產(chǎn)實訓(xùn)基地”等良好的硬件環(huán)境供現(xiàn)代教育技術(shù)專業(yè)使用。②目前學院從事數(shù)字媒體領(lǐng)域、多媒體軟件教學的專職教師有20余人，其中有近一半教師是具有豐富行業(yè)經(jīng)驗和教學經(jīng)驗的雙師型教師。同時學院充分認識到行業(yè)發(fā)展速度快、競爭大的特點，并積極通過“內(nèi)培外引”等一系列方式加強師資隊伍地建設(shè)力度。可持續(xù)發(fā)展的教師團隊為現(xiàn)代教育技術(shù)專業(yè)人才培養(yǎng)的有效實施奠定了基礎(chǔ)。（3）調(diào)研“企業(yè)人才需求”。調(diào)研企業(yè)人才需求的實質(zhì)是調(diào)研企業(yè)的崗位群設(shè)置需求和相應(yīng)的專業(yè)能力結(jié)構(gòu)需求。但由于不同企業(yè)的成長背景、發(fā)展情況、管理、文化各不相同，所以對開展調(diào)研的企業(yè)應(yīng)有所選擇。通過多方努力，我們聯(lián)系到成都地區(qū)在數(shù)字媒體、文化傳播、音視頻系統(tǒng)集成等行業(yè)具有一定規(guī)模和較大行業(yè)影響力的一線企業(yè)，這些企業(yè)的機構(gòu)設(shè)置比較完整，管理相對規(guī)范，崗位職能明確具體。選擇他們做企業(yè)人才需求調(diào)研，可以產(chǎn)生基于生產(chǎn)過程的，具有一定典型性的崗位人才參考模型。與此同時，我們也通過互聯(lián)網(wǎng)招聘信息、現(xiàn)場招聘咨詢、畢業(yè)生就業(yè)回訪等多種方式對更多相關(guān)企業(yè)用人需求進行調(diào)查。高職非師范類教育技術(shù)專業(yè)的主要職業(yè)能力和素質(zhì)要求在人才培養(yǎng)領(lǐng)域和方向確定后，我們將該專業(yè)人才技能培養(yǎng)的重點放在數(shù)字傳媒行業(yè)、文化傳播行業(yè)及教育培訓(xùn)行業(yè)等數(shù)字資源設(shè)計、開發(fā)、建設(shè)、管理和維護需求量大的實踐應(yīng)用領(lǐng)域。面向社會，面向數(shù)字媒體內(nèi)容提供公司、企事業(yè)單位，面向中小學校、培訓(xùn)機構(gòu)培養(yǎng)能夠從事現(xiàn)代教育技術(shù)設(shè)備管理與使用、音視頻系統(tǒng)工程建設(shè)與維護、數(shù)字媒體內(nèi)容制作、數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用服務(wù)以及運用現(xiàn)代教育技術(shù)從事教學輔助工作和其他涉及媒體技術(shù)工作的應(yīng)用型人才。通過調(diào)研，我們總結(jié)出目前市場人才需求的幾個重要崗位：“信息技術(shù)與課程整合技術(shù)員”、“數(shù)字媒體資源建設(shè)人員”、“音視頻工程系統(tǒng)集成技術(shù)員”、“數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用服務(wù)人員”的職業(yè)能力需求。

人才職業(yè)能力標準形成需注意的幾個方面

（一）選取行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)開展人才需求調(diào)研行業(yè)領(lǐng)先的企業(yè)一般具備五個特點：（1）在行業(yè)具有一定影響力；（2）崗位設(shè)置相對完整；（3）技術(shù)處于領(lǐng)先地位；（4）管理團隊比較穩(wěn)定；（5）管理機制比較健全等。選擇行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)進行調(diào)研，不僅可以得到參考價值較高的行業(yè)發(fā)展趨勢和人才需求信息，從而總結(jié)提煉出多個崗位工作的典型過程，以確保形成有效的人才職業(yè)能力標準。同時還可以隨著調(diào)研的深入，展開進一步合作，如開設(shè)“定單班”，進行“課程置換”等，這樣更有利于拉近企業(yè)實際需求和學院人才培養(yǎng)的距離。（二）職業(yè)能力目標設(shè)定“忌大忌全”教育技術(shù)領(lǐng)域本身是一個跨學科的復(fù)合型領(lǐng)域。教育技術(shù)專業(yè)在人才培養(yǎng)過程中很容易出現(xiàn)課程開設(shè)面面俱到，技能培養(yǎng)泛而不精的情況。職業(yè)能力就是學生的核心競爭力，選擇培養(yǎng)哪種職業(yè)能力一般會考慮市場需求、學院自身培養(yǎng)條件等因素，最后選擇可行性最高的一個（或兩個）按照崗位需求進行能力分解展開重點培養(yǎng)。（三）重視“通識性”職業(yè)能力這里所指的“通識性”職業(yè)能力包括“良好的職業(yè)崗位認知”、“主動溝通能力和服務(wù)意識”、“良好的職業(yè)道德和責任心”等。這些能力一般隱性的包含在其他職業(yè)能力中，但卻是相當重要的部分。這些能力是否良好，直接決定了崗位工作開展的成效。行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)在招聘時非常看重員工的通識性職業(yè)能力。

篇3

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；微信公眾號；資產(chǎn)評估；大數(shù)據(jù)時代

中圖分類號：F233 文獻標識碼：A

收錄日期：2017年5月3日

互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代下，得數(shù)據(jù)者贏先機，依平臺者得優(yōu)勢。為了實現(xiàn)我國資產(chǎn)評估行業(yè)信息數(shù)據(jù)交流共享，使資產(chǎn)評估行業(yè)發(fā)展更加適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代變化，促進我國資產(chǎn)評估行業(yè)與國際接軌，我們將傳統(tǒng)的資產(chǎn)評估信息交流方式與當前熱點“互聯(lián)網(wǎng)+資產(chǎn)評估”相結(jié)合，選取了廣西有代表性的南寧、梧州、桂林、百色作為研究對象，創(chuàng)建新媒體――廣財微信公眾號方式解決當前廣西資產(chǎn)評估行業(yè)存在的信息不對稱問題，并對廣西資產(chǎn)評估行業(yè)進一步發(fā)展提出了建議。

一、問題的提出

（一）研究背景。近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展，信息技術(shù)不斷創(chuàng)新和普及，全球數(shù)據(jù)信息交換增長速度飛快，大數(shù)據(jù)時代已到來。大數(shù)據(jù)由數(shù)量巨大、結(jié)構(gòu)復(fù)雜、類型眾多的數(shù)據(jù)構(gòu)成。因此，大數(shù)據(jù)時代具有數(shù)據(jù)量大、數(shù)據(jù)類型繁多、數(shù)據(jù)價值密度相對較低、處理速度快、時效性要求高等特點。而在大數(shù)據(jù)時代下，既有的資產(chǎn)評估技術(shù)架構(gòu)和路線，已經(jīng)無法高效處理如此海量的數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)時代對資產(chǎn)評估的數(shù)據(jù)駕馭能力提出了績效評價工作。而資產(chǎn)評估行業(yè)率先脫鉤改制后，資產(chǎn)評估機構(gòu)成為自負盈虧、自主經(jīng)營、自我發(fā)展的獨立經(jīng)濟實體，機構(gòu)發(fā)展進入快車道。受互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代的沖擊，資產(chǎn)評估行業(yè)發(fā)展也急需進一步改革創(chuàng)新以適應(yīng)新興市場變化。

隨著中國――東盟自由貿(mào)易區(qū)的建立，中國――東盟博覽會長期落戶廣西南寧，以及泛北部灣經(jīng)濟合作區(qū)、“一軸兩翼”區(qū)域經(jīng)濟合作的加快推進，廣西已成為中國南端對外交流合作重要門戶。獨特的自然地理位置優(yōu)勢、中央政策的支持、外商臺商的涌入，廣西市場經(jīng)濟迎來新的機遇與挑戰(zhàn)。作為市場經(jīng)濟的重要組成部分，資產(chǎn)評估行業(yè)如何搶占先機，改革創(chuàng)新成為一大重要課題。

（二）研究價值。資產(chǎn)評估行業(yè)服務(wù)模式改革是在綜合分析時代變化和我國發(fā)展階段性特征及其相互作用的基礎(chǔ)上作出的創(chuàng)新研究，是研究經(jīng)濟新常態(tài)下“怎么做”的具體體現(xiàn)。而資產(chǎn)評估行業(yè)自身的服務(wù)模式改革根本就在于創(chuàng)新，在大數(shù)據(jù)時代下，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為抓手，對傳統(tǒng)服務(wù)模式進行大膽創(chuàng)新，為資產(chǎn)評估行業(yè)的發(fā)展做有益的探索?！皬V財微評估”項目圍繞廣西資產(chǎn)評估行業(yè)信息需求與行業(yè)轉(zhuǎn)型升級為出發(fā)點，研究建立廣西資產(chǎn)評估行業(yè)信息服務(wù)平臺為核心，借鑒微信公眾平臺運營模式，以微評估作為研究創(chuàng)新起點與創(chuàng)業(yè)基點，創(chuàng)建廣西資產(chǎn)評估微信信息平臺，通過采取“互聯(lián)網(wǎng)+資產(chǎn)評估”技術(shù)手段，打通 “校企、校行與校政”三合一資產(chǎn)評估公開信息渠道，從而解決廣西資產(chǎn)評估“信息孤島”和提升在校大學生實踐創(chuàng)新能力。

在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代下，北京、上海、廣東、深圳等發(fā)達城市均已利用新媒體技術(shù)平臺創(chuàng)建了服務(wù)本地區(qū)的微信公眾號等相關(guān)新媒體技術(shù)平臺，而在中國南經(jīng)濟窗口――廣西，還沒有服務(wù)廣西資產(chǎn)評估新媒體平臺出現(xiàn)，資產(chǎn)評估服務(wù)仍以傳統(tǒng)網(wǎng)站模式為主。筆者創(chuàng)建的廣財微評估微信公眾號在廣西地區(qū)的提出，緊跟“互聯(lián)網(wǎng)+資產(chǎn)評估”時代步伐，發(fā)展前景無限。未來幾年正是我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的重要時期，資產(chǎn)評估行業(yè)正朝在“十三五”規(guī)劃綱要編制工作會議提出的“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”方向邁進。同時，第東盟評估師聯(lián)合會（AVA）大會在“一個東盟，一個評估標準”主題下審議通過了體現(xiàn)東盟區(qū)域評估業(yè)務(wù)及規(guī)范特點的東盟評估標準。作為東盟國的重要貿(mào)易伙伴，我國圍繞 “一帶一路”戰(zhàn)略在東盟區(qū)域內(nèi)加大開展評估業(yè)務(wù)合作與交流，廣西作為我國的一個重要窗口，資產(chǎn)評估的發(fā)展創(chuàng)新具有得天獨厚的優(yōu)勢。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+資產(chǎn)評估”的含義

“互聯(lián)網(wǎng)+資產(chǎn)評估”，顧名思義，即結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”的資產(chǎn)評估，是指在大數(shù)據(jù)背景下運用云計算技術(shù)、云服務(wù)平臺、結(jié)合新媒體平臺運營模式創(chuàng)建資產(chǎn)評估新服務(wù)模式，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為抓手，頂層設(shè)計，人機結(jié)合，研究建立資產(chǎn)評估行業(yè)信息數(shù)據(jù)庫及服務(wù)平臺，打破傳統(tǒng)“校企、校行與校政”三合一資產(chǎn)評估公開信息渠道，推動資產(chǎn)評估行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，向“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”方向邁進，在更短的時間獲得更精準更優(yōu)化的評估結(jié)果的新型資產(chǎn)評估技術(shù)手段?！皬V財微評估”項目以“互聯(lián)網(wǎng)+資產(chǎn)評估”為出發(fā)點，借鑒微信公眾平臺運營模式，突破傳統(tǒng)的網(wǎng)站服務(wù)模式，以微評估作為研究創(chuàng)新起點與創(chuàng)業(yè)基點，尋求解決廣西資產(chǎn)評估信息孤島難題。

三、現(xiàn)狀與問題

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【關(guān)鍵詞】媒介融合電子雜志SWOT分析法廣告經(jīng)營

一 媒介融合背景下電子雜志廣告的產(chǎn)生與發(fā)展

隨著Web 2.0技術(shù)的不斷發(fā)展與推進，媒介融合已經(jīng)不再是一個新概念。美國麻省理工學院浦爾教授最早提出媒介融合這一術(shù)語。他認為，媒介融合就是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢。狹義的媒介融合概念是指不同的媒體形態(tài)融合在一起，逐漸趨于一體化，形成“質(zhì)變”，電子雜志媒體就是典型媒介融合下的新興產(chǎn)物。它集合了傳統(tǒng)的雜志媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體，主要依靠網(wǎng)絡(luò)平臺進行數(shù)字化出版物的傳播與發(fā)行。

電子雜志在很多方面都具備傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體無法比擬的優(yōu)勢，集合了文字、圖片、視頻、音頻、Flas、3D效果等多種表現(xiàn)方式，具有“富媒體”特征，帶給讀者更多的互動和交流的機會。在此電子雜志的內(nèi)容依托下，電子雜志廣告也體現(xiàn)出與傳統(tǒng)媒體相比的多樣性、靈活性。傳統(tǒng)報紙、雜志等平面媒體主要以平面廣告為主，廣播、電視這兩大電子媒體以視頻音頻結(jié)合的方式為主，而電子雜志廣告則充分吸取兩者之長，可以同時運用多種表現(xiàn)形式進行廣告信息的傳播與推廣。

二 電子雜志廣告的經(jīng)營探索

1.電子雜志的分類

作者在對本課題前期的研究中按照雜志的制作基礎(chǔ)將電子雜志大致分為兩類，即原生型電子雜志與傳統(tǒng)型電子雜志。原生型電子雜志具有專業(yè)的制作團隊和充足的制作經(jīng)費，雜志本身制作精美、內(nèi)容豐富，里面的表現(xiàn)形式也多種多樣，是電子雜志的中堅力量，擁有比較年輕、時尚、潮流的受眾群。如電子雜志平臺POCO網(wǎng)上的《POCOZINE》和《男色》等。這種類型雜志的廣告形式也是豐富多樣，集平面、Flas、視頻、互動游戲于一體。傳統(tǒng)型電子雜志不滿足于單一紙質(zhì)媒體的發(fā)行渠道，將傳統(tǒng)發(fā)行渠道與網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合，使雜志內(nèi)容數(shù)字化，推出紙質(zhì)媒體的電子版本，在互聯(lián)網(wǎng)上進行傳播。這類電子雜志在傳統(tǒng)渠道就已經(jīng)擁有比較穩(wěn)定的讀者群，原來人們只習慣于在紙質(zhì)媒體上獲取信息，現(xiàn)在讀者可以從線上線下兩種渠道領(lǐng)略雜志的精彩內(nèi)容。

2.對電子雜志廣告的SWOT分析

SWOT分析法又稱態(tài)勢分析法，它通過對企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的分析，找出企業(yè)自身的優(yōu)勢（Strength）、劣勢（Weakness）以及所面臨的機會（Opportunity）和威脅（Threat）。它是對企業(yè)內(nèi)外部條件各方面內(nèi)容進行綜合與概括，分析組織的優(yōu)劣勢、面臨的機遇與挑戰(zhàn)的一種常用方法。

針對前面所述兩類電子雜志上投放的廣告作品，作者運用SWOT分析法對其進行了深入的分析（見表1）。

市場進入壁壘較低；行業(yè)發(fā)展迅速傳播范圍廣泛；多種下載平臺的構(gòu)建；受眾群精準、細分 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠完善；采編隊伍相對薄弱；宏觀經(jīng)濟蕭條

第一，競爭優(yōu)勢（Strength）分析。與其他形態(tài)的媒體廣告相比，電子雜志廣告的競爭優(yōu)勢主要表現(xiàn)在以下幾個方面：一是融合了平面、視頻、音頻、Flas、互動游戲等多種表現(xiàn)形式，多媒體技術(shù)的充分利用是其首屈一指的技術(shù)優(yōu)勢；二是讀者的感官沖擊力相比單純視覺或聽覺要大得多，可以充分調(diào)動多種器官感受廣告內(nèi)容，潛移默化地接受廣告信息；三是即時互動性強，通過點擊頁面鏈接、參與互動游戲、競爭抽獎、話題討論等方式增強與受眾之間的互動，與傳統(tǒng)雜志廣告相比具有極強的競爭能力優(yōu)勢。

第二，競爭劣勢（Weakness）分析。一是電子雜志廣告很難與受眾保持很強的黏著度，商業(yè)性極強地彈出廣告頁面容易使用戶產(chǎn)生厭煩感，繼而降低對宣傳品牌的注意力和好感度；二是部分受眾一旦注意到各種商業(yè)廣告互動是品牌所做的宣傳和推廣，就會選擇直接略過廣告內(nèi)容不予理會，由此使得廣告注意率大大下降；三是電子雜志廣告的載體雜志本身內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，目前電子雜志主題主要集中于時尚、消費、娛樂等類別，新聞性、專業(yè)性等較具深度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容較少，雜志類別分布不均衡。

第三，外部機會（Opportunity）分析。一是電子雜志市場準入門檻較低，壁壘較少，相比傳統(tǒng)媒體而言每個人都可能是內(nèi)容的創(chuàng)制者，諸如POCO平臺為了迎合POCO社區(qū)用戶的需要，推出多種電子雜志制作軟件，讓用戶自己制作電子雜志實現(xiàn)自娛自樂。另外，電子雜志行業(yè)發(fā)展也非常迅猛，尤其在得到風險投資資本的注入后，媒介日趨融合的大環(huán)境發(fā)展下，該行業(yè)可謂發(fā)展前景良好。二是電子雜志的傳播范圍廣泛，相比隨身攜帶幾十本紙質(zhì)版圖書雜志而言，電子雜志可以通過分享、復(fù)制等方式大大增加信息的傳播性。三是多種下載平臺的構(gòu)建，如手機、平板電腦、電子閱讀器等的出現(xiàn)與普及使得電子雜志本身攜帶更為方便，為廣告投放提供更多的觸角與發(fā)揮空間。四是由于電子雜志本身細分化市場，使得讀者受眾群也得到細分，廣告投放可根據(jù)自身產(chǎn)品品牌的特征選擇相適應(yīng)的電子雜志投放，實現(xiàn)精準化營銷。

篇5

伴隨著媒體行業(yè)的發(fā)展，針對不同的節(jié)目需要的播音主持的文化底蘊要求是不同的，新時期的播音主持行業(yè)的發(fā)展使得節(jié)目的發(fā)展更為細化，播音主持人員跟受眾的溝通也越來越多，現(xiàn)在的節(jié)目更傾向于直觀的，面對面的交流。播音主持人員能夠知曉更多的文化知識就能更自如地使用廣播電視這個平臺與受眾進行更深層次的溝通，受眾也可以從播音主持人員的談吐當中獲得更多的信息。按照現(xiàn)有的播音主持行業(yè)的發(fā)展狀況，媒體的覆蓋已經(jīng)擴展到很大的層面上，人才的要求不能夠滿足信息時代到來產(chǎn)生的多元化的表達方式。在這種信息大爆炸的時期，播音主持人員能夠?qū)π畔⒈３种叨鹊拿舾惺呛苡斜匾?，在這種狀況下，播音主持的分析表達能力及應(yīng)變能力都面臨著挑戰(zhàn)。新時期媒體節(jié)目的受眾對媒體的需求是很有針對性的，當整個的行業(yè)的硬性設(shè)施都能夠被達到，這就意味著，受眾對節(jié)目的關(guān)注很大程度上受播音主持的影響。所以，在新時期，播音主持行業(yè)的發(fā)展必須要培養(yǎng)復(fù)合型人才來滿足物質(zhì)及應(yīng)用技術(shù)上的更替。播音行業(yè)區(qū)域化的發(fā)展結(jié)合受眾的需要，使得節(jié)目更加的具有特色性，這就要求播音主持綜合素質(zhì)的提高。將自身的發(fā)展與行業(yè)的發(fā)展相聯(lián)系是播音主持應(yīng)具備的思想認識。如果不對播音媒體行業(yè)進行適應(yīng)潮流的創(chuàng)新與改變則這種多元化的發(fā)展方式將得不到滿足，所以新時期播音行業(yè)的發(fā)展需要播音主持的全力配合，同時還要注意自身知識儲備量的提升，更要求播音主持具備與他人合作的工作能力。

二、新時期播音行業(yè)對于播音主持的要求

隨著整個數(shù)字技術(shù)行業(yè)的發(fā)展帶動著各大傳媒行業(yè)的快速“換血”，使得播音主持行業(yè)也實現(xiàn)了更高的飛躍，整個行業(yè)的信息傳遞速度及音質(zhì)還有節(jié)目的質(zhì)量都有很大的提升。媒體行業(yè)對于信息的數(shù)字化處理使得整個行業(yè)進行了革新，推動了節(jié)目制作的整體效果向更好的方向發(fā)展。在技術(shù)上得到改變的同時，受眾對媒體行業(yè)的滿意度也有所上升，在另一種層面上，說明媒體行業(yè)將面臨更大的挑戰(zhàn)。播音主持行業(yè)的節(jié)目受眾群體比較復(fù)雜，這也意味著播音主持將同時面臨著更多的不同風格的受眾，需要滿足不同的人群。受眾的喜好與對事物的標準也很不同，這就需要播音主持能夠更全方面地發(fā)展自身的能力。

（一）播音主持需要擁有更職業(yè)化的形象

信息的快速傳遞及媒體市場的各種發(fā)展使得整個的播音行業(yè)也受到了影響，整個行業(yè)的形象及制度越來越規(guī)范化，這也就表明播音主持的形象也要越來越職業(yè)化一些。在這樣激烈競爭的環(huán)境中，保持高水平的播音效果及氣質(zhì)形象才能不被淘汰。

（二）播音主持需要創(chuàng)作能力

播音主持除了提升自身的素養(yǎng)還要注意培養(yǎng)自身的創(chuàng)作能力，這也體現(xiàn)在平常的工作當中。例如，對節(jié)目的編排及表現(xiàn)方式的選擇等。廣播電視行業(yè)從以往的單一性的人才培養(yǎng)方式轉(zhuǎn)換為復(fù)合型人才培養(yǎng)的模式，將播音主持朝著多面化發(fā)展，這意味著需要播音主持能夠在培養(yǎng)過程當中抓住精髓，進行節(jié)目編排及主持的創(chuàng)新。

（三）播音主持應(yīng)當具備專業(yè)的素質(zhì)及業(yè)務(wù)處理技能

播音主持面對的是很多數(shù)量的受眾，對于一個功底相對而言較扎實的播音主持人員來說，具備優(yōu)秀的語言組織及表達和現(xiàn)場氛圍渲染的能力是必要的。這也就包括了播音主持人員對普通話標準的高要求和說話的連貫與情感的表達力要適中等。因為受眾們各有所好，那就需要播音主持人員要儲備一定的口語，但是因為職業(yè)的嚴謹性，所以播音主持的口語必須是標準的。在不同風格的切換下，播音主持需要進行節(jié)目的創(chuàng)造性表達，以此來讓受眾滿意。

（四）播音主持應(yīng)當具備感知及預(yù)測的能力

播音主持人員需要具備快速感知及預(yù)測的能力來應(yīng)對各種突發(fā)狀況，通過內(nèi)心的感知與思考對不同的事物產(chǎn)生共鳴，替廣大的受眾表達感受及想法，進而豐富受眾的感官。如果播音主持沒有這樣的能力則會給人一種不在狀態(tài)的感覺，使得節(jié)目變得枯燥乏味，不能很好地引領(lǐng)廣大受眾去找到節(jié)目的精髓所在。這些都與節(jié)目的收視率息息相關(guān)。

（五）播音主持需要具備良好的政治與心理素質(zhì)

就像大眾知道的那樣，新時期的播音主持行業(yè)已經(jīng)走向了商業(yè)化的發(fā)展模式，行業(yè)性質(zhì)是很復(fù)雜的，因為在另一種層面上，傳媒也是帶有一定的政治性質(zhì)的。整個行業(yè)追求利潤的目的不斷被放大，這對于管理層來說，管理理念也是需要與時俱進的，這也是新時期傳媒行業(yè)發(fā)展的新趨勢。在這樣的環(huán)境下，播音主持人員具備良好的政治與心理素質(zhì)是很有必要的，因為對于播音主持人員來說，在一定的層面不僅僅是代表著娛樂性或者是休閑的工作，它更是一個嚴肅的政治信息傳遞的紐帶。播音主持通過媒體這個大的平臺向眾多受眾傳播著先進的文化，堅持以人為本，秉持正確的輿論導(dǎo)向，堅持黨的政策與方針，加強自身的責任感。再者，播音主持的工作需要較強的心理素質(zhì)來臨場不亂，保持自身在節(jié)目中的主導(dǎo)性地位。

（六）播音主持需要一定的藝術(shù)修養(yǎng)

有藝術(shù)修養(yǎng)的播音主持人員能夠從內(nèi)而外讓人感覺到氣質(zhì)的優(yōu)雅，從而不知不覺中節(jié)目的品味及形象都得以提升。總而言之，藝術(shù)修養(yǎng)的熏陶從細節(jié)上改變著播音主持的行為舉止，所以它對于播音主持的養(yǎng)成來說是很重要的。隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，信息傳送的效率和形式與時俱進，播音主持行業(yè)的發(fā)展順應(yīng)時代的潮流，對廣大受眾的品格塑造及情操的陶冶是極具意義的。自身藝術(shù)修養(yǎng)的建設(shè)是促進播音主持整體素質(zhì)得以提高的關(guān)鍵因素，是促進播音主持身心協(xié)調(diào)發(fā)展的關(guān)鍵。加強播音主持的藝術(shù)修養(yǎng)對于提高受眾的品位及素質(zhì)具有深遠的意義，它們的影響是潛移默化的。

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伴隨著媒體行業(yè)的發(fā)展，針對不同的節(jié)目需要的播音主持的文化底蘊要求是不同的，新時期的播音主持行業(yè)的發(fā)展使得節(jié)目的發(fā)展更為細化，播音主持人員跟受眾的溝通也越來越多，現(xiàn)在的節(jié)目更傾向于直觀的，面對面的交流。播音主持人員能夠知曉更多的文化知識就能更自如地使用廣播電視這個平臺與受眾進行更深層次的溝通，受眾也可以從播音主持人員的談吐當中獲得更多的信息。按照現(xiàn)有的播音主持行業(yè)的發(fā)展狀況，媒體的覆蓋已經(jīng)擴展到很大的層面上，人才的要求不能夠滿足信息時代到來產(chǎn)生的多元化的表達方式。在這種信息大爆炸的時期，播音主持人員能夠?qū)π畔⒈３种叨鹊拿舾惺呛苡斜匾?，在這種狀況下，播音主持的分析表達能力及應(yīng)變能力都面臨著挑戰(zhàn)。新時期媒體節(jié)目的受眾對媒體的需求是很有針對性的，當整個的行業(yè)的硬性設(shè)施都能夠被達到，這就意味著，受眾對節(jié)目的關(guān)注很大程度上受播音主持的影響。所以，在新時期，播音主持行業(yè)的發(fā)展必須要培養(yǎng)復(fù)合型人才來滿足物質(zhì)及應(yīng)用技術(shù)上的更替。播音行業(yè)區(qū)域化的發(fā)展結(jié)合受眾的需要，使得節(jié)目更加的具有特色性，這就要求播音主持綜合素質(zhì)的提高。將自身的發(fā)展與行業(yè)的發(fā)展相聯(lián)系是播音主持應(yīng)具備的思想認識。如果不對播音媒體行業(yè)進行適應(yīng)潮流的創(chuàng)新與改變則這種多元化的發(fā)展方式將得不到滿足，所以新時期播音行業(yè)的發(fā)展需要播音主持的全力配合，同時還要注意自身知識儲備量的提升，更要求播音主持具備與他人合作的工作能力。

二、新時期播音行業(yè)對于播音主持的要求

隨著整個數(shù)字技術(shù)行業(yè)的發(fā)展帶動著各大傳媒行業(yè)的快速“換血”，使得播音主持行業(yè)也實現(xiàn)了更高的飛躍，整個行業(yè)的信息傳遞速度及音質(zhì)還有節(jié)目的質(zhì)量都有很大的提升。媒體行業(yè)對于信息的數(shù)字化處理使得整個行業(yè)進行了革新，推動了節(jié)目制作的整體效果向更好的方向發(fā)展。在技術(shù)上得到改變的同時，受眾對媒體行業(yè)的滿意度也有所上升，在另一種層面上，說明媒體行業(yè)將面臨更大的挑戰(zhàn)。播音主持行業(yè)的節(jié)目受眾群體比較復(fù)雜，這也意味著播音主持將同時面臨著更多的不同風格的受眾，需要滿足不同的人群。受眾的喜好與對事物的標準也很不同，這就需要播音主持能夠更全方面地發(fā)展自身的能力。

（一）播音主持需要擁有更職業(yè)化的形象

信息的快速傳遞及媒體市場的各種發(fā)展使得整個的播音行業(yè)也受到了影響，整個行業(yè)的形象及制度越來越規(guī)范化，這也就表明播音主持的形象也要越來越職業(yè)化一些。在這樣激烈競爭的環(huán)境中，保持高水平的播音效果及氣質(zhì)形象才能不被淘汰。

（二）播音主持需要創(chuàng)作能力

播音主持除了提升自身的素養(yǎng)還要注意培養(yǎng)自身的創(chuàng)作能力，這也體現(xiàn)在平常的工作當中。例如，對節(jié)目的編排及表現(xiàn)方式的選擇等。廣播電視行業(yè)從以往的單一性的人才培養(yǎng)方式轉(zhuǎn)換為復(fù)合型人才培養(yǎng)的模式，將播音主持朝著多面化發(fā)展，這意味著需要播音主持能夠在培養(yǎng)過程當中抓住精髓，進行節(jié)目編排及主持的創(chuàng)新。

（三）播音主持應(yīng)當具備專業(yè)的素質(zhì)及業(yè)務(wù)處理技能

播音主持面對的是很多數(shù)量的受眾，對于一個功底相對而言較扎實的播音主持人員來說，具備優(yōu)秀的語言組織及表達和現(xiàn)場氛圍渲染的能力是必要的。這也就包括了播音主持人員對普通話標準的高要求和說話的連貫與情感的表達力要適中等。因為受眾們各有所好，那就需要播音主持人員要儲備一定的口語，但是因為職業(yè)的嚴謹性，所以播音主持的口語必須是標準的。在不同風格的切換下，播音主持需要進行節(jié)目的創(chuàng)造性表達，以此來讓受眾滿意。

（四）播音主持應(yīng)當具備感知及預(yù)測的能力

播音主持人員需要具備快速感知及預(yù)測的能力來應(yīng)對各種突發(fā)狀況，通過內(nèi)心的感知與思考對不同的事物產(chǎn)生共鳴，替廣大的受眾表達感受及想法，進而豐富受眾的感官。如果播音主持沒有這樣的能力則會給人一種不在狀態(tài)的感覺，使得節(jié)目變得枯燥乏味，不能很好地引領(lǐng)廣大受眾去找到節(jié)目的精髓所在。這些都與節(jié)目的收視率息息相關(guān)。

（五）播音主持需要具備良好的政治與心理素質(zhì)

就像大眾知道的那樣，新時期的播音主持行業(yè)已經(jīng)走向了商業(yè)化的發(fā)展模式，行業(yè)性質(zhì)是很復(fù)雜的，因為在另一種層面上，傳媒也是帶有一定的政治性質(zhì)的。整個行業(yè)追求利潤的目的不斷被放大，這對于管理層來說，管理理念也是需要與時俱進的，這也是新時期傳媒行業(yè)發(fā)展的新趨勢。在這樣的環(huán)境下，播音主持人員具備良好的政治與心理素質(zhì)是很有必要的，因為對于播音主持人員來說，在一定的層面不僅僅是代表著娛樂性或者是休閑的工作，它更是一個嚴肅的政治信息傳遞的紐帶。播音主持通過媒體這個大的平臺向眾多受眾傳播著先進的文化，堅持以人為本，秉持正確的輿論導(dǎo)向，堅持黨的政策與方針，加強自身的責任感。再者，播音主持的工作需要較強的心理素質(zhì)來臨場不亂，保持自身在節(jié)目中的主導(dǎo)性地位。

（六）播音主持需要一定的藝術(shù)修養(yǎng)

有藝術(shù)修養(yǎng)的播音主持人員能夠從內(nèi)而外讓人感覺到氣質(zhì)的優(yōu)雅，從而不知不覺中節(jié)目的品味及形象都得以提升?？偠灾?，藝術(shù)修養(yǎng)的熏陶從細節(jié)上改變著播音主持的行為舉止，所以它對于播音主持的養(yǎng)成來說是很重要的。隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，信息傳送的效率和形式與時俱進，播音主持行業(yè)的發(fā)展順應(yīng)時代的潮流，對廣大受眾的品格塑造及情操的陶冶是極具意義的。自身藝術(shù)修養(yǎng)的建設(shè)是促進播音主持整體素質(zhì)得以提高的關(guān)鍵因素，是促進播音主持身心協(xié)調(diào)發(fā)展的關(guān)鍵。加強播音主持的藝術(shù)修養(yǎng)對于提高受眾的品位及素質(zhì)具有深遠的意義，它們的影響是潛移默化的。

三、結(jié)語

篇7

    西方國家傳媒業(yè)中的這種并購行為在20世紀90年代便開始流行起來,這種并購行為在很大程度上推動了傳媒行業(yè)的多元化、全球化發(fā)展,讓世界各國的信息最迅速、真實且完整地展現(xiàn)給觀眾,這種并購行為推動了西方國家傳媒業(yè)的發(fā)展。我國傳媒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)并購行為較晚,導(dǎo)致傳媒行業(yè)的多元化發(fā)展緩慢,是我國傳媒行業(yè)所需要深思的一個問題。面對傳統(tǒng)媒體的競爭力逐漸下降的情況,我國傳媒行業(yè)并沒有作出相應(yīng)的改變,依舊保持著傳統(tǒng)的媒體行業(yè)的發(fā)展觀念。這種傳統(tǒng)的觀念阻礙了新興媒體方式在我國傳媒行業(yè)的發(fā)展,導(dǎo)致我國的傳媒行業(yè)依舊以傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)為重心,嚴重阻滯了我國傳媒行業(yè)邁向多元化和全球化的步伐。行業(yè)產(chǎn)出上的對比。公開數(shù)據(jù)顯示,2010年美國報刊的廣告收入為275.6億美元,同比幅度下降了27個百分點,這種幅度是美國報業(yè)的第9次下滑,這說明了西方傳統(tǒng)媒體的衰落,但是在報紙廣告下降的同時,網(wǎng)絡(luò)廣告收入?yún)s快速上升。2009年,美國的四大網(wǎng)絡(luò)公司(谷歌、雅虎、微軟和美國在線)的網(wǎng)絡(luò)廣告收入總額為326.42億美元,比2008年上升了2個百分點左右,其遠遠超過報紙的廣告收入。除了美國,日本、法國、德國等國家都出現(xiàn)這樣的狀況,這些狀況都證明了傳統(tǒng)媒體的衰退和新興媒體的興起,這是一種必然趨勢。面對這種趨勢,很多西方國家都將傳媒投入著重放在新媒體發(fā)展方式上。國家工商總局的統(tǒng)計資料顯示,我國廣告市場規(guī)模雖然從1981年的1.18億元增加到2008年的1899.56億元,但是仍然處于較低的發(fā)展水平。其中,廣告收入所占GDP的比率為0.63%,遠遠低于美國的水平;廣告收入占社會消費品零售總額的比率為1.75%,和國外某些發(fā)達國家的比例也相差懸殊;2008年人均廣告收入為143.04元人民幣,而美國在1989年就達到了人均499美元。從數(shù)據(jù)分析中我們可以看出傳媒行業(yè)的產(chǎn)出存在一定的差距。行業(yè)技術(shù)上的對比。21世紀是信息時代,人們的生活和工作逐漸離不開信息技術(shù),傳媒行業(yè)亦是如此。以電影傳媒為例,西方很多國家的電影逐漸占領(lǐng)我國電影市場,而他們成功的原因在于電影給了觀眾很獨特的視覺享受,如美國《變形金剛》《鋼鐵俠》等這類能夠讓觀眾嘆為觀止的電影。這些電影中的特效大多都是用技術(shù)制作而成的,能夠讓人感受到激情,這種激情正是我國電影缺少的。這種來自于媒體技術(shù)上的差異使得我國的媒體行業(yè)發(fā)展遠遠落后于西方國家,嚴重阻礙了我國傳媒行業(yè)的發(fā)展。另外,據(jù)中國電視藝術(shù)委員會的統(tǒng)計,1998年中國國內(nèi)生產(chǎn)了499部電視劇。雖然電視劇數(shù)量較多,但是從電視劇質(zhì)量上看,很多電視劇粗制濫造,題材雷同,大約只有1/4在電視媒體播放,資金的浪費嚴重。導(dǎo)致這種現(xiàn)象的原因也是我國傳媒業(yè)技術(shù)上的不足。

    針對這一現(xiàn)狀,傳媒行業(yè)都應(yīng)該不斷完善體制的改革。通過完善傳媒行業(yè)的改革來更好地適應(yīng)市場經(jīng)濟的發(fā)展,提升我國傳媒行業(yè)在國際上的地位。優(yōu)化傳媒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。作為十分有潛力的行業(yè),傳媒產(chǎn)業(yè)必須擺脫過去留下的傳統(tǒng)思想,應(yīng)該認清當前的傳媒發(fā)展形勢,將工作的重心放在增強企業(yè)實力,提高競爭能力上。當面對全球各國傳媒產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)時,我國傳媒企業(yè)應(yīng)該理性地反思,找到自身的不足,并依照自身狀況和需要準確地制訂發(fā)展計劃,通過與西方國家的合作和交流,來揚長避短。在信息技術(shù)飛速發(fā)展的環(huán)境下,我國傳媒行業(yè)應(yīng)該在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)上,努力增強新興傳媒行業(yè)的競爭力。就傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)而言,其在我國傳媒行業(yè)中仍占據(jù)著十分重要的地位,是傳媒行業(yè)中不可或缺的部分。為了更好地規(guī)范傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的發(fā)展,應(yīng)該健全和完善對傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的管理機制。就新興傳媒行業(yè)而言,要不斷地汲取西方國家的管理經(jīng)驗,將其擺在傳媒行業(yè)發(fā)展的重心地位,讓我國的傳媒行業(yè)能夠順應(yīng)信息技術(shù)的發(fā)展。另外,我國傳媒行業(yè)還需要加強與國際傳媒行業(yè)的并購,實現(xiàn)傳媒行業(yè)的全球化發(fā)展。[4]實現(xiàn)傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型。我國傳媒行業(yè)當前的發(fā)展還有待提高,而這種提高必須結(jié)合經(jīng)濟的發(fā)展、技術(shù)的進步等因素。

    而信息技術(shù)觀念是指要學會接受和適應(yīng)信息時代下的技術(shù)水平和發(fā)展前景。其次,結(jié)合我國傳媒業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看,要想挽救傳統(tǒng)傳媒業(yè)的發(fā)展,必須實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,利用網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)來更新傳統(tǒng)媒體,使我國傳統(tǒng)的傳媒業(yè)能夠快速地適應(yīng)數(shù)字時代的需要。最后,傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型還需要以技術(shù)為驅(qū)動。百度、網(wǎng)易、騰訊、新浪、微軟等傳媒都是技術(shù)企業(yè),這說明新的媒體形式都是以新技術(shù)為前提的。因此,要想成功地實現(xiàn)傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型,必須高度重視信息技術(shù)。提高傳媒技術(shù)一方面能夠激發(fā)用戶的潛在需求,如蘋果公司通過實現(xiàn)產(chǎn)品和技術(shù)的融合打造了iphone、ipad等產(chǎn)品,有效地激活了消費者的潛在需求;另一方面,用戶和技術(shù)是相輔相成的,技術(shù)激發(fā)了用戶的需求,用戶的需求也促進了技術(shù)的提高。[5]綜上所述,我國和西方國家的傳媒行業(yè)發(fā)展的差異主要表現(xiàn)在結(jié)構(gòu)、投入和技術(shù)上。隨著傳媒業(yè)的快速發(fā)展和新傳媒技術(shù)的出現(xiàn),傳媒行業(yè)和信息行業(yè)之間的聯(lián)系也會日益緊密,這也是傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢所在。這一點恰好是我國傳媒行業(yè)中的最大缺點,國家應(yīng)該注重開發(fā)和運用信息技術(shù)來推動傳媒業(yè)的發(fā)展。另外,還需要加強與國際傳媒業(yè)的交流,汲取更多寶貴的經(jīng)驗,將傳媒和技術(shù)有效地結(jié)合,共同促進,從而更好地提高我國傳媒產(chǎn)業(yè)的競爭力。

篇8

作者：趙清

西方國家傳媒業(yè)中的這種并購行為在20世紀90年代便開始流行起來，這種并購行為在很大程度上推動了傳媒行業(yè)的多元化、全球化發(fā)展，讓世界各國的信息最迅速、真實且完整地展現(xiàn)給觀眾，這種并購行為推動了西方國家傳媒業(yè)的發(fā)展。我國傳媒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)并購行為較晚，導(dǎo)致傳媒行業(yè)的多元化發(fā)展緩慢，是我國傳媒行業(yè)所需要深思的一個問題。面對傳統(tǒng)媒體的競爭力逐漸下降的情況，我國傳媒行業(yè)并沒有作出相應(yīng)的改變，依舊保持著傳統(tǒng)的媒體行業(yè)的發(fā)展觀念。這種傳統(tǒng)的觀念阻礙了新興媒體方式在我國傳媒行業(yè)的發(fā)展，導(dǎo)致我國的傳媒行業(yè)依舊以傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)為重心，嚴重阻滯了我國傳媒行業(yè)邁向多元化和全球化的步伐。行業(yè)產(chǎn)出上的對比。公開數(shù)據(jù)顯示,2010年美國報刊的廣告收入為275.6億美元,同比幅度下降了27個百分點,這種幅度是美國報業(yè)的第9次下滑,這說明了西方傳統(tǒng)媒體的衰落，但是在報紙廣告下降的同時,網(wǎng)絡(luò)廣告收入?yún)s快速上升。2009年，美國的四大網(wǎng)絡(luò)公司（谷歌、雅虎、微軟和美國在線）的網(wǎng)絡(luò)廣告收入總額為326.42億美元，比2008年上升了2個百分點左右,其遠遠超過報紙的廣告收入。除了美國,日本、法國、德國等國家都出現(xiàn)這樣的狀況，這些狀況都證明了傳統(tǒng)媒體的衰退和新興媒體的興起，這是一種必然趨勢。面對這種趨勢，很多西方國家都將傳媒投入著重放在新媒體發(fā)展方式上。國家工商總局的統(tǒng)計資料顯示，我國廣告市場規(guī)模雖然從1981年的1.18億元增加到2008年的1899.56億元，但是仍然處于較低的發(fā)展水平。其中，廣告收入所占GDP的比率為0.63％，遠遠低于美國的水平；廣告收入占社會消費品零售總額的比率為1.75％，和國外某些發(fā)達國家的比例也相差懸殊；2008年人均廣告收入為143.04元人民幣，而美國在1989年就達到了人均499美元。從數(shù)據(jù)分析中我們可以看出傳媒行業(yè)的產(chǎn)出存在一定的差距。行業(yè)技術(shù)上的對比。21世紀是信息時代，人們的生活和工作逐漸離不開信息技術(shù)，傳媒行業(yè)亦是如此。以電影傳媒為例，西方很多國家的電影逐漸占領(lǐng)我國電影市場，而他們成功的原因在于電影給了觀眾很獨特的視覺享受，如美國《變形金剛》《鋼鐵俠》等這類能夠讓觀眾嘆為觀止的電影。這些電影中的特效大多都是用技術(shù)制作而成的，能夠讓人感受到激情，這種激情正是我國電影缺少的。這種來自于媒體技術(shù)上的差異使得我國的媒體行業(yè)發(fā)展遠遠落后于西方國家，嚴重阻礙了我國傳媒行業(yè)的發(fā)展。另外，據(jù)中國電視藝術(shù)委員會的統(tǒng)計,1998年中國國內(nèi)生產(chǎn)了499部電視劇。雖然電視劇數(shù)量較多，但是從電視劇質(zhì)量上看,很多電視劇粗制濫造,題材雷同,大約只有1/4在電視媒體播放,資金的浪費嚴重。導(dǎo)致這種現(xiàn)象的原因也是我國傳媒業(yè)技術(shù)上的不足。

針對這一現(xiàn)狀，傳媒行業(yè)都應(yīng)該不斷完善體制的改革。通過完善傳媒行業(yè)的改革來更好地適應(yīng)市場經(jīng)濟的發(fā)展，提升我國傳媒行業(yè)在國際上的地位。優(yōu)化傳媒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。作為十分有潛力的行業(yè)，傳媒產(chǎn)業(yè)必須擺脫過去留下的傳統(tǒng)思想，應(yīng)該認清當前的傳媒發(fā)展形勢，將工作的重心放在增強企業(yè)實力，提高競爭能力上。當面對全球各國傳媒產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)時，我國傳媒企業(yè)應(yīng)該理性地反思，找到自身的不足，并依照自身狀況和需要準確地制訂發(fā)展計劃，通過與西方國家的合作和交流，來揚長避短。在信息技術(shù)飛速發(fā)展的環(huán)境下，我國傳媒行業(yè)應(yīng)該在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)上，努力增強新興傳媒行業(yè)的競爭力。就傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)而言，其在我國傳媒行業(yè)中仍占據(jù)著十分重要的地位，是傳媒行業(yè)中不可或缺的部分。為了更好地規(guī)范傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的發(fā)展，應(yīng)該健全和完善對傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的管理機制。就新興傳媒行業(yè)而言，要不斷地汲取西方國家的管理經(jīng)驗，將其擺在傳媒行業(yè)發(fā)展的重心地位，讓我國的傳媒行業(yè)能夠順應(yīng)信息技術(shù)的發(fā)展。另外，我國傳媒行業(yè)還需要加強與國際傳媒行業(yè)的并購，實現(xiàn)傳媒行業(yè)的全球化發(fā)展。[4]實現(xiàn)傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型。我國傳媒行業(yè)當前的發(fā)展還有待提高，而這種提高必須結(jié)合經(jīng)濟的發(fā)展、技術(shù)的進步等因素。

而信息技術(shù)觀念是指要學會接受和適應(yīng)信息時代下的技術(shù)水平和發(fā)展前景。其次，結(jié)合我國傳媒業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，要想挽救傳統(tǒng)傳媒業(yè)的發(fā)展，必須實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，利用網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)來更新傳統(tǒng)媒體，使我國傳統(tǒng)的傳媒業(yè)能夠快速地適應(yīng)數(shù)字時代的需要。最后，傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型還需要以技術(shù)為驅(qū)動。百度、網(wǎng)易、騰訊、新浪、微軟等傳媒都是技術(shù)企業(yè)，這說明新的媒體形式都是以新技術(shù)為前提的。因此，要想成功地實現(xiàn)傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型，必須高度重視信息技術(shù)。提高傳媒技術(shù)一方面能夠激發(fā)用戶的潛在需求，如蘋果公司通過實現(xiàn)產(chǎn)品和技術(shù)的融合打造了iphone、ipad等產(chǎn)品,有效地激活了消費者的潛在需求；另一方面，用戶和技術(shù)是相輔相成的，技術(shù)激發(fā)了用戶的需求，用戶的需求也促進了技術(shù)的提高。[5]綜上所述，我國和西方國家的傳媒行業(yè)發(fā)展的差異主要表現(xiàn)在結(jié)構(gòu)、投入和技術(shù)上。隨著傳媒業(yè)的快速發(fā)展和新傳媒技術(shù)的出現(xiàn)，傳媒行業(yè)和信息行業(yè)之間的聯(lián)系也會日益緊密，這也是傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢所在。這一點恰好是我國傳媒行業(yè)中的最大缺點，國家應(yīng)該注重開發(fā)和運用信息技術(shù)來推動傳媒業(yè)的發(fā)展。另外，還需要加強與國際傳媒業(yè)的交流，汲取更多寶貴的經(jīng)驗,將傳媒和技術(shù)有效地結(jié)合,共同促進,從而更好地提高我國傳媒產(chǎn)業(yè)的競爭力。