時間：2023-06-13 09:25:19
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇廣告的設(shè)計原則，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)廣告；特點；設(shè)計原則
網(wǎng)絡(luò)廣告是基于傳統(tǒng)廣告?zhèn)髅降囊环N新興的廣告形式，它依托互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生。在網(wǎng)站上能看到的那些圖標(biāo)、標(biāo)志或不停跳動、色彩鮮明的動畫，都是網(wǎng)絡(luò)廣告。簡單來說，網(wǎng)絡(luò)廣告（又被稱作互聯(lián)網(wǎng)廣告、在線廣告等。它主要是指利用電子計算機聯(lián)結(jié)而形成的信息通訊網(wǎng)絡(luò)作為廣告媒體，采用相關(guān)的電子多媒體技術(shù)設(shè)計制作，并通過電腦網(wǎng)絡(luò)傳播的廣告形式。如何經(jīng)營好這些設(shè)計元素制作出更好的網(wǎng)絡(luò)廣告，掌握其特點和設(shè)計原則就顯得十分重要。
1、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點
1.1網(wǎng)絡(luò)廣告效果的可測評性。網(wǎng)絡(luò)廣告可以通過被動瀏覽、主動點擊、交互、銷售收入進(jìn)行測評，以隨時監(jiān)測廣告投放的有效程度，從而及時調(diào)整市場營銷策略。
1.2極小的傳播時空限制。網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ臅r空極為廣泛。從時間上來說，網(wǎng)絡(luò)廣告一經(jīng)便會全天不間斷地傳播到世界各地。我國網(wǎng)民數(shù)量巨大，不會因為錯過了某個時段就無法接受信息。從空間上來說，傳統(tǒng)媒體廣告往往只局限于一個地區(qū)、最多幾個國家。而網(wǎng)絡(luò)廣告可以通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息傳播到世界各地，而且無論刮風(fēng)下雨都不會影響到傳播效果。
1.3交互式的信息傳遞。信息傳遞的交互性、視聽效果的綜合性是網(wǎng)絡(luò)最明顯的特點，也成為網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢。
1.3.1一對一傳播模式。在互聯(lián)網(wǎng)中，個體既成為消費者，又將成為生產(chǎn)者，隨著信息傳播系統(tǒng)分解為越來越小的單元，個體的創(chuàng)造能力將把他們從消費者改變?yōu)樯a(chǎn)消費者。網(wǎng)絡(luò)廣告比傳統(tǒng)媒介廣告更具有明顯的個人化特色。在網(wǎng)絡(luò)廣告中，每一個個體既是廣告信息的受眾，又可以成為廣告信息的者，個人將在網(wǎng)絡(luò)廣告中扮演越來越重要的角色。
1.3.2雙向傳播模式。在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告中，由于網(wǎng)絡(luò)的交互性，廣告受眾不僅僅是單純接受廣告信息，而且可以很容易地參與廣告信息的傳播活動，實現(xiàn)與廣告信息者的即時、雙向溝通；傳統(tǒng)媒介（報紙、雜志、廣播、電視）廣告中，傳播方操縱著廣告信息的傳播，受眾一般是被動接收廣告信息。
對于網(wǎng)絡(luò)廣告，只要受眾對該廣告感興趣，僅需輕按鼠標(biāo)就能進(jìn)一步了解更多、更為詳細(xì)、生動的信息，受眾不再被動地接受廣告。
1.3.3網(wǎng)絡(luò)廣告的針對性投放命中率高。網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買力最強的群體，網(wǎng)絡(luò)廣告可以幫助廣告主直接命中最有可能的潛在用戶。
1.3.4強烈的交互性和感官性。網(wǎng)絡(luò)廣告大多運用音頻、視頻的技術(shù)手段，給受眾帶來多感官的體驗。只要受眾對產(chǎn)品感興趣，僅需按下鼠標(biāo)就能進(jìn)一步了解更多、更詳細(xì)、更生動的信息，如果用虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)，可以讓顧客身臨其境般感受商品或服務(wù)，并能在網(wǎng)上預(yù)定、交易、結(jié)算，大大增加了網(wǎng)絡(luò)廣告的時效性。
1.3.5網(wǎng)絡(luò)廣告費用低廉。雖然網(wǎng)絡(luò)廣告分了圖片廣告，首頁，新聞業(yè)，文字鏈，軟文，很多種，但網(wǎng)絡(luò)廣告無需印刷、拍攝或錄制，在網(wǎng)上廣告的總價格較其他形式的廣告價格便宜很多。其次，由于每個網(wǎng)站都有特定的目標(biāo)群體，在一個大流量的站點做廣告，可以使廣告主的廣告有針對性地影響到較多數(shù)量的人群，這樣必然比分開在幾個站點做廣告的費用低；再次，若能直接利用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行產(chǎn)品銷售，則可節(jié)省更多銷售成本?？梢哉f，費用一定的情況下（為在別的網(wǎng)站上存放廣告條），廣告主能夠不加限制地增加廣告信息。這在傳統(tǒng)媒體上是無法想象的。
1.3.6精確的受眾統(tǒng)計。在互聯(lián)網(wǎng)上，可以使用軟件技術(shù)精確統(tǒng)計網(wǎng)絡(luò)廣告的接觸情況，精確統(tǒng)計某一廣告的宣傳效果，而傳統(tǒng)廣告媒介做不到這一點。以雜志或報紙為例，雖然其讀者是可以統(tǒng)計的（發(fā)行量來衡量），但是刊登在雜志或報紙上的廣告實際被多少人閱讀過卻只能估計推測而無法精確統(tǒng)計，至于電視、廣播和站牌等廣告形式的受眾人數(shù)就更難以核計。
2、網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計原則
作為一種特殊的廣告形式，網(wǎng)絡(luò)廣告除了要遵循廣告創(chuàng)意的一般原則之外，還有另外一些原則是必須遵守的。
2.1真實性原則。作為商業(yè)信息傳播形式的廣告同樣也會面臨這樣的問題。人們更加傾向于相信傳統(tǒng)媒介上的廣告，而對網(wǎng)絡(luò)廣告的相信程度要低一些。所以，基于與生俱來的特性，網(wǎng)絡(luò)廣告在創(chuàng)意上更應(yīng)該遵循和堅持真實性原則。
對于任何一種形式的廣告來說，都有一個真實性的問題。但是，對于網(wǎng)絡(luò)廣告來說，這個原則性問題更加突出，人們經(jīng)常說網(wǎng)絡(luò)是一個虛擬的世界，這是因為網(wǎng)絡(luò)具有匿名性的特點，人們并不知道坐在電腦對面的是一個正常的人或是一外星生物。所以網(wǎng)絡(luò)廣告中圖片廣告及文字鏈就顯得尤為重要。
2.2針對性原則。在市場環(huán)境日益復(fù)雜的今天，一類產(chǎn)品很難滿足所有消費者，特定產(chǎn)品必須為滿足特定消費群開發(fā)出來的，由于技術(shù)上的優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)廣告在設(shè)計上更應(yīng)該體現(xiàn)針對性原則。比如說某些男式服裝的廣告選擇在一些女性類、家庭類雜志上，就是針對太太們的；再舉例一下：兒童用品的廣告在成人尤其是中年女性接觸較多的電視時段播出，孩子看廣告，實際上是和家長一起看廣告，所以說家長是做廣告，顯然是針對孩子的家長特別是媽媽們。從創(chuàng)意上來講，針對性比較強。
2.3親近性原則。親近性原則是指廣告創(chuàng)意要力求貼近消費者，將親善、坦誠、友好、輕松的態(tài)度貫徹到廣告中去，加強對消費者的感染力，在親密的氛圍中達(dá)到廣告的目的。
網(wǎng)絡(luò)的互動性使得網(wǎng)絡(luò)廣告具有更加強大的親和力，而在創(chuàng)意上遵循親近性原則可以使網(wǎng)絡(luò)廣告事半功倍。
如耐克鞋的廣告，廣告采用富媒體技術(shù)，畫面是各種膚色的卡通人物形象，仿佛你也置身其中，廣告詞寫著：“制作你的MINI”，并設(shè)置了許多互動按鈕，讓訪問者可以繼續(xù)親自感覺。這則廣告使訪問者有種置于商品面前進(jìn)行選擇的感覺，利用網(wǎng)絡(luò)的特性創(chuàng)造出親近的氛圍，給每一位訪問者特別的感受，這正是我們強調(diào)網(wǎng)絡(luò)廣告親近性原則的原因。
2.4創(chuàng)新性原則。通過創(chuàng)新，創(chuàng)造和顧客的個性化需求相適應(yīng)的產(chǎn)品特色和服務(wù)特色，是提高效用和價值的關(guān)鍵。特別的奉獻(xiàn)才能換來特別的回報。創(chuàng)新帶來特色，特色不僅意味著與眾不同，而且意味著額外的價值。網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新可以從形式和內(nèi)容兩個方面進(jìn)行。從形式上來說，除了傳統(tǒng)的橫幅廣告、按鈕廣告、彈出廣告、漂移廣告等之外，現(xiàn)在還發(fā)展出了很多新的形式，如與游戲相結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)廣告目前正大受歡迎。在網(wǎng)絡(luò)廣告方案的策劃過程中，必須在深入了解網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境尤其是顧客需求和競爭者動向的基礎(chǔ)上，努力營造旨在增加顧客價值和效用、為顧客所歡迎的產(chǎn)品特色和服務(wù)特色。耐克鞋的廣告形式創(chuàng)意新穎，點擊鞋的任何一個部位，都會彈出相應(yīng)的介紹，且鞋子可360度旋轉(zhuǎn)，便于訪問者多角度觀看。從內(nèi)容上來說，由于技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)廣告可以改變以告白為主的廣告內(nèi)容，而賦予廣告更多的內(nèi)涵，成為樹立產(chǎn)品、品牌形象的利器。
我們只有深入了解網(wǎng)絡(luò)廣告的特點和原則，才能更好地將傳統(tǒng)的設(shè)計原則、廣告的經(jīng)驗與網(wǎng)絡(luò)特色廣告結(jié)合在一起，發(fā)展新的廣告形式，讓網(wǎng)絡(luò)廣告這支后起之秀早日煥發(fā)出它應(yīng)有的光彩。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：裸眼3D技術(shù)；廣告視覺效果；影響因素；設(shè)計原則
裸眼3D廣告技術(shù)的運用，是基于對裸眼3D技術(shù)的運用，結(jié)合廣告業(yè)的發(fā)展和相關(guān)要求，提出來的發(fā)展措施和創(chuàng)新舉措。加強對裸眼3D廣告視覺效果的影響因素進(jìn)行分析，同時應(yīng)以相關(guān)設(shè)計原則進(jìn)行全面研究，以確保裸眼3D技術(shù)在廣告中的合理運用，切實增強欣賞者視覺、聽覺上的享受，達(dá)到廣告宣傳的效果。
1 裸眼3D技術(shù)的概念
裸眼3D技術(shù)，英文意思是Three Dimeensional，簡單來說就是三維圖形，即通過計算機技術(shù)，實現(xiàn)對3D技術(shù)的立體效果展示，進(jìn)行三維圖形的詳細(xì)描述，以提供給設(shè)計者欣賞，從中結(jié)合設(shè)計要求和設(shè)計效果進(jìn)行全面分析，由此形成的設(shè)計模型給欣賞者造成視覺的享受，如圖真實的圖形一樣。隨著裸眼3D技術(shù)的運用，典型的裸眼3D技術(shù)包括狹縫式晶光柵、柱狀棱鏡和指向光源三種。
1.1 狹縫式晶光柵
狹縫式晶光柵，主要是指裸眼3D技術(shù)的運用，通過狹縫式光柵進(jìn)行包裝處理，欣賞者則通過左眼接收到的圖像信息反射在液晶顯示屏中，由此產(chǎn)生的圖像同時經(jīng)過不透明條紋的阻擋作用，防止對右眼接收圖像信息造成干擾。由此欣賞者左右眼接收圖像的共同展示，構(gòu)成的3D圖像，稱為狹縫式晶光柵的裸眼3D技術(shù)。
1.2 柱狀棱鏡
柱狀棱鏡，主要是指裸眼3D技術(shù)的運用，通過透鏡的折射作用，實現(xiàn)對欣賞者接收信息的對應(yīng)處理，同時棱鏡以左右眼接受共同信息的重合部分進(jìn)行有效覆蓋，確保對圖像信息的接收處理。運用柱狀棱鏡進(jìn)行對裸眼3D技術(shù)的處理，有利于減少對圖像信息接收過程的阻擋，其亮度比較容易被欣賞者接受，同時對圖像進(jìn)行自動分離較為先進(jìn)、科學(xué)。
1.3 指向光源
指向光源，主要是指裸眼3D技術(shù)的運用，主要是通過精確控制的形式，實現(xiàn)對接收圖像信息的傳遞，以接受者左右眼位傳遞目標(biāo)進(jìn)行處理。運用指向光源的裸眼3D技術(shù)，較為先進(jìn)、科學(xué)。
2 裸眼3D廣告視覺效果的影響因素
2.1 視覺感受的影響
裸眼3D廣告視覺效果的影響因素，受視覺感受的影響，即裸眼3D技術(shù)在廣告中的應(yīng)用，應(yīng)科學(xué)分析其亮度問題，對廣告效果造成的刺眼或者不夠清晰，直接影響欣賞者的接收效果。隨著裸眼3D技術(shù)在廣告中的運用，廣泛運用柱狀棱鏡進(jìn)行裸眼3D圖像信息的展示，更有利于推動裸眼3D技術(shù)的廣告效果，但是由于其與LED燈光的兼容效果不佳，是今后值得研究和注意的地方。
2.2 經(jīng)濟成本的影響
裸眼3D廣告視覺效果的影響因素，受其經(jīng)濟成本的影響，即裸眼3D技術(shù)在廣告中的應(yīng)用，過多運用現(xiàn)代化元素和技術(shù)，容易造成經(jīng)濟成本過高，從而不利于廣告成本的科學(xué)管控，從而制約裸眼3D技術(shù)在廣告中的廣泛應(yīng)用。針對裸眼3D產(chǎn)品經(jīng)濟成本的控制，應(yīng)結(jié)合其在相關(guān)廣告中的具體應(yīng)用，選擇合適的終端供應(yīng)商，以價格適中和效果適中的有效結(jié)合為宜。同時裸眼3D技術(shù)的供應(yīng)商，為加快對回收成本和潛在風(fēng)險的管控，銷售價格波動較大，應(yīng)以市場報價為準(zhǔn)選擇裸眼3D相關(guān)產(chǎn)品，進(jìn)而實現(xiàn)對裸眼3D技術(shù)經(jīng)濟成本的科學(xué)控制。
3 裸眼3D廣告視覺效果的設(shè)計原則
3.1 應(yīng)用性
裸眼3D廣告視覺效果的應(yīng)用，具有應(yīng)用效果，即對廣告內(nèi)容的設(shè)計、包裝和加工，都應(yīng)結(jié)合裸眼3D的效果圖和展示效果，合理分析其設(shè)計效果和欣賞者感受，從欣賞者的角度達(dá)到滿意接受的效果，則判斷為設(shè)計合理和科學(xué)。裸眼3D廣告視覺效果的設(shè)計，應(yīng)根據(jù)其應(yīng)用性，合理運用亮度、色溫和色域等元素，以實現(xiàn)對廣告內(nèi)容的形象展示，提高其欣賞效果和感染效果，從而達(dá)到裸眼3D廣告視覺效果對欣賞者的吸引。經(jīng)過對裸眼3D廣告視覺效果的分析，其中亮度的設(shè)計值應(yīng)為258cd/m2，色溫的設(shè)計值應(yīng)為5686K，色域覆蓋的設(shè)計值應(yīng)為NTSC標(biāo)準(zhǔn)的70.83%，由此進(jìn)行的裸眼3D廣告視覺效果設(shè)計的較為合理，對欣賞者的吸引效果和感染效果較為明顯。
3.2 程序化
裸眼3D廣告視覺效果的應(yīng)用，具有程序化的特點，即裸眼3D技術(shù)在廣告制造中的應(yīng)用，應(yīng)按照圖片制作、圖片調(diào)整和加工處理等操作，實現(xiàn)對廣告內(nèi)容的設(shè)計和編排，以確保符合欣賞者的欣賞要求，便于欣賞者接受廣告內(nèi)容。裸眼3D廣告視覺效果的設(shè)計，應(yīng)嚴(yán)格按照其程序化進(jìn)行設(shè)計，以確保對圖片和視頻等相關(guān)資源的充分運用，達(dá)到對廣告內(nèi)容的渲染和豐富效果，從而提高其感染力和吸引力，以便于欣賞者根據(jù)裸眼3D廣告內(nèi)容，充分理解廣告設(shè)計人員的相關(guān)思想和中心內(nèi)容。
4 結(jié)語
裸眼3D技術(shù)在廣告制造中的應(yīng)用，應(yīng)全面分析其影響因素，根據(jù)相關(guān)設(shè)計原則和要求，合理運用相關(guān)技術(shù)，以實現(xiàn)對廣告照片、文字和相關(guān)信息的處理、加工，進(jìn)而滿足廣告制造的總體要求，促進(jìn)廣告制造的表現(xiàn)效果，進(jìn)而推動裸眼3D技術(shù)在廣告制造中的廣泛使用。
參考文獻(xiàn)：
關(guān)鍵詞：平面廣告 圖形 創(chuàng)意 訴求
在當(dāng)今日新月異的信息化社會中，圖形創(chuàng)意在平面廣告中的應(yīng)用極為廣泛。因此，設(shè)計師需要深入研究圖形創(chuàng)意的規(guī)律，設(shè)計出具有高水平的創(chuàng)意圖形。筆者結(jié)合自身的教學(xué)與設(shè)計實踐，總結(jié)出平面廣告設(shè)計中圖形創(chuàng)意表達(dá)的五項基本原則。
一、圖形創(chuàng)意表達(dá)要緊緊鎖定產(chǎn)品訴求
精彩的創(chuàng)意令人眼前一亮，印象深刻，但正確的訴求才會改變?nèi)藗兊膽B(tài)度，影響人們的行為。平面廣告設(shè)計中好的圖形創(chuàng)意應(yīng)該能不露痕跡地將產(chǎn)品、訴求和創(chuàng)意圖形三者結(jié)合起來。一件成功的廣告設(shè)計作品只能進(jìn)行單一訴求，也就是說，只能有一個賣點，但這個賣點必須能夠撬動一個市場。眾所周知的高露潔牙膏，原來賣點是“像絲綢一樣光滑”，這個賣點是無法撬動市場的，因為對于任何一個早起或晚睡的人，是沒有心情去注意牙膏擠出來的形狀，后來，高露潔牙膏將其訴求調(diào)整為防蛀牙。創(chuàng)意人需要極為深刻地揣摩目標(biāo)對象的心態(tài)，找到產(chǎn)品的有力訴求，緊緊鎖定這個有力的訴求，為訴求設(shè)計恰當(dāng)?shù)膱D形創(chuàng)意表現(xiàn)，這樣平面廣告的創(chuàng)意才容易引起共鳴。如JEEP平面廣告設(shè)計（圖1 ）。這一系列平面廣告畫面簡潔、有力。每一幅畫面中的兩個圖形元素都相距甚遠(yuǎn)，比如雪狐和駱駝、愛斯基摩人和非洲熱帶雨林中的狩獵人、羚羊和鱷魚，然而仔細(xì)看，它們的影子彼此相交的圖形是吉普車。因此，我們得出這一系列廣告的訴求：有了吉普車，從南到北、從東到西，哪里都能去。該系列平面廣告緊緊圍繞品牌訴求，通過有趣、明了的創(chuàng)意圖形，巧妙地傳遞了產(chǎn)品的主題。
二、圖形創(chuàng)意表達(dá)要簡單明了
對于廣告人而言，時間極其寶貴。因為不能像文學(xué)家一樣用幾萬字或幾十萬字去描述故事，也不能像導(dǎo)演用數(shù)小時講述故事，廣告人只有數(shù)秒或數(shù)十秒來醞釀廣告氣氛。將一件得復(fù)雜很容易，要將一件得簡單就不容易了。因此，廣告人在構(gòu)思創(chuàng)意圖形過程中要習(xí)慣抓重點的思考方式，只有簡單才會有效?！俺晒Φ膹V告，就是因為簡單：海飛絲――去頭屑；高露潔――防蛀牙；M＆M――只溶在口，不溶在手?！毕M者看廣告是將廣告當(dāng)作購買決策的參考，是一種手段而不是最終的目的。如Fedex平面廣告設(shè)計（圖2）。對于快遞產(chǎn)品而言，傳遞快速，是該行業(yè)最有力的核心訴求之一。該系列廣告畫面將世界地圖融入樓體，通過人與人之間的物件傳遞，簡單、直接地表現(xiàn)快速、便捷的產(chǎn)品訴求。
三、圖形創(chuàng)意表達(dá)要“多多益善”
平面廣告設(shè)計中好的圖形創(chuàng)意一定具有延展性，如果延展到第三張稿子，就有枯竭和湊數(shù)的感覺，那這個創(chuàng)意勢必不能稱其為一個好創(chuàng)意。萬事達(dá)卡的“萬事皆可達(dá)，唯有情無價”用了很多年，再次證明了好創(chuàng)意的持久性。如BISLEY平面廣告設(shè)計（圖3），該品牌的平面廣告設(shè)計找到了一個有力的概念訴求――整理，針對這一訴求可以延展出多幅創(chuàng)意圖形表現(xiàn)，既巧妙地切合了主題，又簡單、明了地傳達(dá)了該產(chǎn)品強大的整理功能。
四、要同時將IDEA文字化和視覺化
廣告從業(yè)者要訓(xùn)練自己不能僅依賴文字語言思考，也要進(jìn)行圖形思考。經(jīng)由IDEA文字化和IDEA視覺化兩種思考方式的融合運用，抽象的概念更容易形成具象的符號或圖形跳出腦海。如Flogers飲品平面廣告設(shè)計（圖4）。通過圖形創(chuàng)意處理后的鞋子、襯衣、報紙和畫面右下角的標(biāo)識、標(biāo)語，將廣告主題同時視覺化和文字化，更有助于目標(biāo)受眾的理解。
五、圖形表達(dá)要盡量娛樂消費者
把商品娛樂化是廣告創(chuàng)意人的必備技能，為的是令觀眾賞心悅目，達(dá)到輕松愉悅的宣傳效果。娛樂效果并不影響在傳播上的嚴(yán)肅意義。廣告人要做的是博得消費者的好感，從而為所宣傳的產(chǎn)品增加更多的印象。
【關(guān)鍵詞】平面創(chuàng)意設(shè)計；系列廣告；廣告文案；創(chuàng)作手法
現(xiàn)代廣告的表現(xiàn)形式種類繁多，但任何形式的廣告都離不開廣告文案這個重要的載體。據(jù)調(diào)查，廣告效果的50%～75%取決于廣告文案，足以說明廣告文案在整個廣告中具有至關(guān)重要的地位，直接關(guān)系著廣告活動的成敗。
1 平面創(chuàng)意設(shè)計的含義與原則
平面創(chuàng)意設(shè)計又稱為平面廣告設(shè)計，就是一種能把信息的傳達(dá)程序化和簡單化的設(shè)計。平面創(chuàng)意設(shè)計由于傳達(dá)的內(nèi)容與主題簡潔明了，能在瞬間抓住人心，吸引人們的注意，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。平面創(chuàng)意設(shè)計是廣告活動中的重要環(huán)節(jié)，它包括創(chuàng)意構(gòu)思與視覺表現(xiàn)等階段。設(shè)計定位是平面創(chuàng)意設(shè)計的基礎(chǔ)，由廣告的主題或主體提供基本條件，考慮受眾人群的概況為依據(jù)所做的創(chuàng)意思維。平面創(chuàng)意設(shè)計的信息傳播，主要是依靠視覺傳達(dá)來進(jìn)行溝通受眾群體的感知而實現(xiàn)的。平面創(chuàng)意設(shè)計包含很多的組成部分，有版式編排設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計、海報設(shè)計、字體設(shè)計、插圖設(shè)計、包裝設(shè)計、書籍設(shè)計等，這一切都和廣告的設(shè)計與制作有著必然的聯(lián)系。
進(jìn)行平面創(chuàng)意設(shè)計的過程中必須遵循一定的設(shè)計原則，其中包括：真實性原則、獨創(chuàng)性原則、促銷原則、和形象性原則這四種。真實性原則是平面廣告設(shè)計的生命和本質(zhì)，也是平面廣告的靈魂。《廣告法》的第三條規(guī)定已經(jīng)明確了廣告必須要具有真實性，平面廣告的真實性主要在于宣傳的內(nèi)容要真實，應(yīng)該與推銷的產(chǎn)品或提供的服務(wù)要相互一致，不能過度夸大，歪曲事實。尤其在藥品廣告中極為重要。獨創(chuàng)性原則，要求設(shè)計的作品具有一定的創(chuàng)造性，獨一無二。由于平面廣告設(shè)計是一種依靠設(shè)計師發(fā)揮獨特的想象力、敏銳的洞察力和強烈的直覺力，以全身心的智慧和思維來進(jìn)行說明和說服的過程，因此平面廣告設(shè)計中的創(chuàng)意是整個廣告設(shè)計過程中最有魅力且最關(guān)鍵的部分。廣告的最終目的就是促進(jìn)銷售，所以促銷原則在整個廣告活動中具有非常重要的地位。大衛(wèi)?奧格威曾說過：“我們的目的就是銷售，否則就不是廣告?！边@句話極好的體現(xiàn)了促銷原則在平面廣告設(shè)計中的重要性。在現(xiàn)代經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，同類商品的品質(zhì)幾乎都是大同小異，消費者在選購商品時，首要考慮整個商品所提供的品牌形象。因此遵循形象性原則才能使商品的銷售立于不敗之地。
在工業(yè)高度發(fā)達(dá)的今天，平面創(chuàng)意設(shè)計已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡囊徊糠?，在社會的各個方面都起到了舉足輕重的作用。具有傳播信息的作用；發(fā)展經(jīng)濟的作用；宣傳教育的作用，以及美化生活的作用。
2 系列廣告文案的特征與類型
所謂系列廣告，是指在同一廣告策略指導(dǎo)下，經(jīng)過統(tǒng)一策劃后連續(xù)的主題、風(fēng)格相同，畫面、文字、內(nèi)容有所變化的系列廣告作品，數(shù)量一般在三個或三個以上。①如世界聞名的絕對伏特加系列，不僅在廣告創(chuàng)意上體現(xiàn)系列性，在文案上也是具有統(tǒng)一性。系列廣告的目的是為了從不同的角度和深度，全方位、多角度、全過程、立體化地表現(xiàn)廣告的中心主題，進(jìn)行全面的信息宣傳，擴大其市場影響力。系列廣告文案的特征有以下四個方面：
1）內(nèi)容的相關(guān)性
系列廣告文案的內(nèi)容有一定的關(guān)聯(lián)，有統(tǒng)一的定位，或是以一個主題為中心，在不同側(cè)面對同一的廣告信息用不同的表達(dá)方式來不斷深化。
2）風(fēng)格的一致性
系列廣告的設(shè)計都具有統(tǒng)一的風(fēng)格，呈現(xiàn)出一種鮮明的風(fēng)格特性。不論是同一種產(chǎn)品的系列設(shè)計，還是同一類產(chǎn)品不同型號的系列設(shè)計，都要求在風(fēng)格上具有一致性，和諧統(tǒng)一，具有強烈的整體性與視覺性。
3）結(jié)構(gòu)的相似性
系列廣告文案的結(jié)構(gòu)是相似、相近、甚至是相同的。人們區(qū)分系列設(shè)計還是單個設(shè)計，最重要的標(biāo)志就是看設(shè)計的結(jié)構(gòu)在表現(xiàn)上是否具有一定的相似性。
4）系列文案表現(xiàn)的變化性
在系列文案的表現(xiàn)中，雖然主題、風(fēng)格相同，但它們并不是對同一則廣告作品進(jìn)行簡單的重復(fù)，在信息宣傳的方面有變化以外，系列設(shè)計作品之間最大的差異是表現(xiàn)的變化，其中包括標(biāo)題的變化、正文的變化、以及畫面的變化等等。以系列廣告文案的信息為標(biāo)準(zhǔn)來分類，系列廣告文案可分為三種類型：信息一致型、信息并列型、信息遞進(jìn)型。
1）信息一致型
信息一致型是指系列廣告的所有作品都傳達(dá)完全相同的信息，但采用不同的表現(xiàn)方法來表現(xiàn)，可以將一個廣告的信息內(nèi)容通過不同角度、反復(fù)的表現(xiàn)，使廣告受眾對廣告信息產(chǎn)生刻骨銘心的印象。
2）信息并列型
信息并列型是指部分系列文案將同一主信息分解成不同側(cè)面的分信息，通過系列的形式加以表現(xiàn)，從而使廣告受眾在連續(xù)閱讀過程中，對廣告信息的各個部分有全面的了解。
3）信息遞進(jìn)型
信息遞進(jìn)型是指系列廣告?zhèn)鬟_(dá)彼此關(guān)聯(lián)、層層遞進(jìn)的信息。這種類型適合企業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展進(jìn)程，或者具有懸念型的廣告，使廣告受眾對廣告信息不斷深入的理解。
3 系列廣告文案在平面創(chuàng)意設(shè)計中的創(chuàng)作表現(xiàn)
廣告文案是廣告作品中非常重要的部分，廣告中可以沒有畫面、沒有聲音、沒有語言，但是不可以沒有文案。廣告文案在平面創(chuàng)意設(shè)計中的作用顯得極為重要。廣告文案在整個平面創(chuàng)意設(shè)計中有時會起到解釋說明的作用，讓受眾更加容易的理解廣告所要傳達(dá)的信息內(nèi)容。在現(xiàn)代平面創(chuàng)意中，文案創(chuàng)意是關(guān)鍵。系列廣告文案的創(chuàng)作表現(xiàn)與單個廣告文案有所不同，尤其在創(chuàng)作步驟中區(qū)分得較為明顯。第一步，研究廣告主體的廣告目的、廣告策略、廣告計劃等方面，在平面創(chuàng)意和表現(xiàn)的規(guī)定性策劃中，決定是否運用系列文案形式。第二步，在決定運用系列文案形式之后，對廣告主題信息的各個方面要素進(jìn)行有機的分類。分類的原則是信息層次的同一性和各個信息含量之間的均衡性。第三步，在決定系列文案的總信息和各個單則文案分類信息決定的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步?jīng)Q定系列文案的整體表現(xiàn)風(fēng)格、語言特征以及畫面的構(gòu)成，以形成一個系列整體。第四步，進(jìn)入每個單則文案的具體寫作過程后，文案人員要運用語言符號，將前面所規(guī)定的信息傳播任務(wù)、風(fēng)格、特征等各個方面進(jìn)行到位的表現(xiàn)。第五步，是在單則文案完成的基礎(chǔ)上，進(jìn)行系列文案的整體協(xié)調(diào)、配合和整合的過程。②因此，系列廣告文案在畫面構(gòu)圖、語言表現(xiàn)、風(fēng)格體現(xiàn)等方面應(yīng)該是統(tǒng)一的，但也要注意統(tǒng)一中有變化，變化中要統(tǒng)一。
在平面創(chuàng)意設(shè)計中，廣告文案的創(chuàng)作要注意語言的相互呼應(yīng)和風(fēng)格的一致性，同時也要注意信息的完整性，不能夠遺漏任何一個重要的信息。除此之外，還應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品或企業(yè)的自身特點，選擇適合的表現(xiàn)方式。在系列文案的創(chuàng)作中，最為重要的是善于創(chuàng)造新的方式，唯有創(chuàng)新，才能激發(fā)活力，唯有創(chuàng)新，才能占有一席之地。
【參考文獻(xiàn)】
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[3]周楊靜，李金明，編.廣告設(shè)計與實戰(zhàn)[M].清華大學(xué)出版社，2012
[4]郭有獻(xiàn)，編.廣告文案寫作教程[M].中國人民大學(xué)出版社，2007.
注釋：
1.動畫情節(jié)的價值
有趣的動畫情節(jié)不僅可以吸引消費者，更可以樹立良好的品牌形象。在動漫廣告設(shè)計中，利用系列動畫來進(jìn)行廣告宣傳，往往會達(dá)到更好的宣傳效果，讓消費者的記憶更加深刻。歐美地區(qū)擅長情節(jié)動畫設(shè)計模式，有代表性的就要數(shù)美國橙色電信企業(yè)的動畫廣告。該企業(yè)采用的就是系列動畫廣告發(fā)展模式，讓整個系列動畫的情節(jié)充滿趣味性，盡管每期的動漫角色不同，但整個情節(jié)卻是完整的，讓人們從動漫情節(jié)中看出該電信公司的服務(wù)理念，了解到該企業(yè)業(yè)務(wù)的科技含量，這會給人們留下很深的印象。又如，光明乳業(yè)的玫瑰牛奶廣告就是采用情節(jié)性廣告模式進(jìn)行宣傳的。該動畫的特點是首先通過動畫來展示青年人的工作情況和生活方式，然后介紹了玫瑰牛奶與他們的生活相關(guān)，最后指出該牛奶是年輕人都喜愛的飲品，以此進(jìn)行點題。整個故事情節(jié)內(nèi)容豐富，用動畫來進(jìn)行展示顯得更加有趣，不僅滿足了人們的欣賞需要，也讓品牌形象更加立體，完全發(fā)揮出了動畫情節(jié)的價值。
2.藝術(shù)表現(xiàn)的價值
藝術(shù)表現(xiàn)手段是非常實用的廣告設(shè)計模式，有著極強的表現(xiàn)力。在動漫廣告設(shè)計中，該模式不需要知名的動畫角色，也不需要豐富的故事情節(jié)，只是利用多種藝術(shù)來進(jìn)行展示。其中，所涉及的技術(shù)表現(xiàn)形式包括:水墨藝術(shù)、三維技術(shù)、電腦技術(shù)、木偶藝術(shù)等。還有些設(shè)計者會使用多元化的表現(xiàn)形式來進(jìn)行設(shè)計，讓整個動畫廣告的表現(xiàn)力更強，給消費者帶來更大的感官刺激，讓整個企業(yè)的品牌形象更加生動。浙江電視臺就是成功使用藝術(shù)表現(xiàn)模式進(jìn)行廣告宣傳的典范，該電視臺在廣告設(shè)計中，為了避免與其他電視臺的風(fēng)格相似，使用了水墨藝術(shù)來進(jìn)行展示，它完全展現(xiàn)了浙江地區(qū)的地域風(fēng)景特點。例如，在細(xì)雨天氣下，人們撐傘行走的背景，還有湖水中一葉扁舟的景象，猶如江南文人雨中作詩的情景等。浙江電視臺用水墨畫的形式進(jìn)行展現(xiàn)，這種表現(xiàn)形式不僅表現(xiàn)力更強，也讓整個廣告的文化氣息更濃，完全脫離了中國其他電視頻道的廣告宣傳模式，讓浙江電視臺的品牌形象深入人心，給人們帶來了完全不同的感受，實在是塑造品牌形象的杰出之作?？梢?，水墨藝術(shù)的應(yīng)用讓動漫廣告的表現(xiàn)力更加豐富，有著極強的應(yīng)用價值。但是，目前國內(nèi)動漫廣告應(yīng)用此表現(xiàn)形式的較少，這很值得設(shè)計者進(jìn)行反思。
二、塑造品牌動畫所遵循的主要原則
在動漫廣告設(shè)計中，為了規(guī)避一定的風(fēng)險，就要遵循所造品牌動畫的基本原則，其基本內(nèi)容如下。
1.聯(lián)系性原則
動漫廣告在設(shè)計中要遵循的第一個原則就是聯(lián)系性原則，這是一切動漫廣告設(shè)計者要優(yōu)先考慮的問題。其主要內(nèi)容包括:動畫人物的形象、動畫情節(jié)的內(nèi)容、表現(xiàn)藝術(shù)的形式等都要與企業(yè)的形象有聯(lián)系。例如，TOTO衛(wèi)浴的形象代言人就是馬桶小博士，人們只要一看見這個卡通人物，就自然想到了TOTO衛(wèi)浴公司，也想到了TOTO公司的產(chǎn)品科技含量高、質(zhì)量好。還有，動漫廣告在設(shè)計中也要遵循一致性原則，任何企業(yè)都不可能只做一次廣告宣傳。只有保證動漫廣告中的卡通人物一致，才能讓人們對該人物印象深刻，進(jìn)而對該企業(yè)的形象印象深刻，從而達(dá)到宣傳的目的。因此，一致性原則也是聯(lián)系性原則的一部分，只有保證動漫廣告的前后一致，才能讓企業(yè)的品牌影響力不斷增強。
2.特異性原則
動漫廣告在設(shè)計中也要遵循特異性原則，這是保證品牌形象深入人心的另一種獨特手段。人們在生活中會看到很多廣告，人們的心里已經(jīng)對一些廣告有了一定的認(rèn)知，而沒有特異性的廣告難以給人留下深刻的印象。因此動漫廣告要想得到消費者的肯定，為企業(yè)樹立良好的形象，就要在設(shè)計中遵循差異性原則，讓消費者輕易地看出該品牌的特點和風(fēng)格。例如，日本BS頻道為了樹立自己的頻道形象，設(shè)計了一個很丑的小怪物作為自己頻道的形象大使，這與其他頻道的可愛的卡通人物形成了鮮明的對比，這個丑丑的小怪物不僅給觀眾留下了深刻印象，更贏得了許多觀眾的喜愛?？梢姡@個動漫廣告設(shè)計中的成功之處就是利用特異性原則得當(dāng)，讓自己的設(shè)計個性化更強，品牌影響力更大。
3.低成本原則
在動漫廣告設(shè)計中，低成本原則也是需要遵循的，如果把節(jié)約下來的開支用于企業(yè)其他方面的發(fā)展，往往會產(chǎn)生更大的經(jīng)濟效益。尤其是對于中小型企業(yè)，遵循低成本原則是必須的。以前三維技術(shù)設(shè)計模式的使用率較高，需要消費的廣告成本也較高，但是隨著三維技術(shù)的日漸成熟，消耗的成本正在逐年降低。例如，F(xiàn)las廣告的制作成本很低，但卻很受人們的喜愛;又如，有些網(wǎng)絡(luò)公司把自己的品牌商標(biāo)貼在自己的作品上進(jìn)行傳播，這也有利于提升自己的品牌效益。
4.滲透性原則
動漫廣告在塑造品牌形象的過程中，也要遵循滲透性原則。也就是說，企業(yè)要做好動漫廣告的滲透工作。例如，由于品牌廣告的宣傳，人們也會喜愛代表品牌形象的卡通人物，這時如果企業(yè)能夠抓住人們的這種心理需要，適當(dāng)?shù)厣a(chǎn)一些卡通人物的玩偶，不僅會帶動附屬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時也會讓本企業(yè)的產(chǎn)品得到推廣。再如，海爾公司在進(jìn)行冰箱廣告宣傳時，向到場的客戶贈送海爾兄弟的玩偶，這樣不僅滿足了消費者需要，也讓品牌滲透到了人們的生活中。因此，堅持滲透性原則是動漫廣告推廣中必須遵循的準(zhǔn)則，這對企業(yè)品牌的延伸和推廣有極大的推動作用。
三、各國塑造品牌動畫的具體應(yīng)用
動漫廣告的實用性很高，可以為企業(yè)樹立良好的品牌形象。日本是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快的國家，也是動畫廣告品牌塑造最好的國家。人們熟知的有:可口可樂公司的卡通形象代表人物酷兒;家電企業(yè)的卡通形象代表人物集市小猴;日清食品企業(yè)的卡通形象代表人物山前太郎等。這些企業(yè)的形象代表提升了該企業(yè)的品牌價值。英國的電信企業(yè)，各電視頻道也注重動漫廣告的應(yīng)用，例如，英國橙色電信企業(yè)采用系列動畫廣告進(jìn)行宣傳，該系列動畫的情節(jié)富有趣味性，盡管每期動漫的角色不同，但是整個故事情節(jié)卻很完整，給人們留下了很深刻的印象。我國動漫廣告發(fā)展的時間較短，但是也有很多成功的實例。例如，中國海爾集團的海爾兄弟就是該企業(yè)廣告宣傳的卡通代表人物;中國光明乳業(yè)的卡通牛就是該企業(yè)的形象代言人;浙江電視臺水墨藝術(shù)表現(xiàn)手法的展現(xiàn)等?？傊?，動漫廣告的應(yīng)用范圍廣泛，根本不受企業(yè)本身的限制，如果廣告設(shè)計的理念和企業(yè)品牌有一定的聯(lián)系，就可以加以利用、加以完善，讓動漫廣告為企業(yè)服務(wù)，提升企業(yè)的知名度，發(fā)揮出動漫廣告的真正價值。
四、結(jié)語
1.動畫情節(jié)的價值有趣的動畫情節(jié)不僅可以吸引消費者，更可以樹立良好的品牌形象。在動漫廣告設(shè)計中，利用系列動畫來進(jìn)行廣告宣傳，往往會達(dá)到更好的宣傳效果，讓消費者的記憶更加深刻。歐美地區(qū)擅長情節(jié)動畫設(shè)計模式，有代表性的就要數(shù)美國橙色電信企業(yè)的動畫廣告。該企業(yè)采用的就是系列動畫廣告發(fā)展模式，讓整個系列動畫的情節(jié)充滿趣味性，盡管每期的動漫角色不同，但整個情節(jié)卻是完整的，讓人們從動漫情節(jié)中看出該電信公司的服務(wù)理念，了解到該企業(yè)業(yè)務(wù)的科技含量，這會給人們留下很深的印象。又如，光明乳業(yè)的玫瑰牛奶廣告就是采用情節(jié)性廣告模式進(jìn)行宣傳的。該動畫的特點是首先通過動畫來展示青年人的工作情況和生活方式，然后介紹了玫瑰牛奶與他們的生活相關(guān)，最后指出該牛奶是年輕人都喜愛的飲品，以此進(jìn)行點題。整個故事情節(jié)內(nèi)容豐富，用動畫來進(jìn)行展示顯得更加有趣，不僅滿足了人們的欣賞需要，也讓品牌形象更加立體，完全發(fā)揮出了動畫情節(jié)的價值。
2.藝術(shù)表現(xiàn)的價值藝術(shù)表現(xiàn)手段是非常實用的廣告設(shè)計模式，有著極強的表現(xiàn)力。在動漫廣告設(shè)計中，該模式不需要知名的動畫角色，也不需要豐富的故事情節(jié)，只是利用多種藝術(shù)來進(jìn)行展示。其中，所涉及的技術(shù)表現(xiàn)形式包括:水墨藝術(shù)、三維技術(shù)、電腦技術(shù)、木偶藝術(shù)等。還有些設(shè)計者會使用多元化的表現(xiàn)形式來進(jìn)行設(shè)計，讓整個動畫廣告的表現(xiàn)力更強，給消費者帶來更大的感官刺激，讓整個企業(yè)的品牌形象更加生動。浙江電視臺就是成功使用藝術(shù)表現(xiàn)模式進(jìn)行廣告宣傳的典范，該電視臺在廣告設(shè)計中，為了避免與其他電視臺的風(fēng)格相似，使用了水墨藝術(shù)來進(jìn)行展示，它完全展現(xiàn)了浙江地區(qū)的地域風(fēng)景特點。例如，在細(xì)雨天氣下，人們撐傘行走的背景，還有湖水中一葉扁舟的景象，猶如江南文人雨中作詩的情景等。浙江電視臺用水墨畫的形式進(jìn)行展現(xiàn)，這種表現(xiàn)形式不僅表現(xiàn)力更強，也讓整個廣告的文化氣息更濃，完全脫離了中國其他電視頻道的廣告宣傳模式，讓浙江電視臺的品牌形象深入人心，給人們帶來了完全不同的感受，實在是塑造品牌形象的杰出之作?？梢?，水墨藝術(shù)的應(yīng)用讓動漫廣告的表現(xiàn)力更加豐富，有著極強的應(yīng)用價值。但是，目前國內(nèi)動漫廣告應(yīng)用此表現(xiàn)形式的較少，這很值得設(shè)計者進(jìn)行反思。
二、塑造品牌動畫所遵循的主要原則
1.聯(lián)系性原則動漫廣告在設(shè)計中要遵循的第一個原則就是聯(lián)系性原則，這是一切動漫廣告設(shè)計者要優(yōu)先考慮的問題。其主要內(nèi)容包括:動畫人物的形象、動畫情節(jié)的內(nèi)容、表現(xiàn)藝術(shù)的形式等都要與企業(yè)的形象有聯(lián)系。例如，TOTO衛(wèi)浴的形象代言人就是馬桶小博士，人們只要一看見這個卡通人物，就自然想到了TOTO衛(wèi)浴公司，也想到了TOTO公司的產(chǎn)品科技含量高、質(zhì)量好。還有，動漫廣告在設(shè)計中也要遵循一致性原則，任何企業(yè)都不可能只做一次廣告宣傳。只有保證動漫廣告中的卡通人物一致，才能讓人們對該人物印象深刻，進(jìn)而對該企業(yè)的形象印象深刻，從而達(dá)到宣傳的目的。因此，一致性原則也是聯(lián)系性原則的一部分，只有保證動漫廣告的前后一致，才能讓企業(yè)的品牌影響力不斷增強。
2.特異性原則動漫廣告在設(shè)計中也要遵循特異性原則，這是保證品牌形象深入人心的另一種獨特手段。人們在生活中會看到很多廣告，人們的心里已經(jīng)對一些廣告有了一定的認(rèn)知，而沒有特異性的廣告難以給人留下深刻的印象。因此動漫廣告要想得到消費者的肯定，為企業(yè)樹立良好的形象，就要在設(shè)計中遵循差異性原則，讓消費者輕易地看出該品牌的特點和風(fēng)格。例如，日本BS頻道為了樹立自己的頻道形象，設(shè)計了一個很丑的小怪物作為自己頻道的形象大使，這與其他頻道的可愛的卡通人物形成了鮮明的對比，這個丑丑的小怪物不僅給觀眾留下了深刻印象，更贏得了許多觀眾的喜愛?？梢?，這個動漫廣告設(shè)計中的成功之處就是利用特異性原則得當(dāng)，讓自己的設(shè)計個性化更強，品牌影響力更大。
3.低成本原則在動漫廣告設(shè)計中，低成本原則也是需要遵循的，如果把節(jié)約下來的開支用于企業(yè)其他方面的發(fā)展，往往會產(chǎn)生更大的經(jīng)濟效益。尤其是對于中小型企業(yè)，遵循低成本原則是必須的。以前三維技術(shù)設(shè)計模式的使用率較高，需要消費的廣告成本也較高，但是隨著三維技術(shù)的日漸成熟，消耗的成本正在逐年降低。例如，F(xiàn)las廣告的制作成本很低，但卻很受人們的喜愛;又如，有些網(wǎng)絡(luò)公司把自己的品牌商標(biāo)貼在自己的作品上進(jìn)行傳播，這也有利于提升自己的品牌效益。滲透性原則動漫廣告在塑造品牌形象的過程中，也要遵循滲透性原則。也就是說，企業(yè)要做好動漫廣告的滲透工作。例如，由于品牌廣告的宣傳，人們也會喜愛代表品牌形象的卡通人物，這時如果企業(yè)能夠抓住人們的這種心理需要，適當(dāng)?shù)厣a(chǎn)一些卡通人物的玩偶，不僅會帶動附屬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時也會讓本企業(yè)的產(chǎn)品得到推廣。再如，海爾公司在進(jìn)行冰箱廣告宣傳時，向到場的客戶贈送海爾兄弟的玩偶，這樣不僅滿足了消費者需要，也讓品牌滲透到了人們的生活中。因此，堅持滲透性原則是動漫廣告推廣中必須遵循的準(zhǔn)則，這對企業(yè)品牌的延伸和推廣有極大的推動作用。
三、各國塑造品牌動畫的具體應(yīng)用
[關(guān)鍵詞]圖圖像處理；PS軟件；平面廣告；應(yīng)用
中圖分類號：TP317.4-4 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-914X（2015）11-0376-01
在當(dāng)今這個競爭激烈的社會，每一個企業(yè)、每一件產(chǎn)品都需要廣告的宣傳才能被人們所熟悉，平面廣告在廣告宣傳的眾多方法中顯得尤為重要。在廣告設(shè)計快速發(fā)展的情形下，人們對平面廣告提出了更高的要求，最主要是在圖像處理的創(chuàng)意設(shè)計和視覺效果方面要求尤為突出，圖像處理得好壞直接影響著廣告所要表現(xiàn)的意境及效果。PS軟件有著如此強大的圖像處理功能，因此在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用也越來越廣泛，對其進(jìn)行全面的了解，有助于廣告設(shè)計者在平面設(shè)計中的運用。
一、平面廣告設(shè)計的構(gòu)成要素以及創(chuàng)意原則
1.1 平面廣告設(shè)計除了在視覺上給人的一種美的享受外，更重要的是向廣大消費者傳達(dá)一種信息，一種理念，因此構(gòu)成平面廣告設(shè)計的要素，不外乎“圖”和“文”?！皥D”包括圖形、照片、漫畫、彩色的畫面等?！拔摹敝饕菍D片的補充，或者是對某些意猶未盡的內(nèi)容進(jìn)行深度的說明。一般情況下，圖片的視覺更具沖擊力。要想達(dá)到廣告的目的，就要處理好這二者的關(guān)系。
1.2 在平面廣告的設(shè)計和制作過程中，應(yīng)首先對廣告創(chuàng)意基本原則進(jìn)行足夠的了解，再結(jié)合這些原則運用圖像處理軟件，才能夠設(shè)計出更為出色的廣告作品。
1.2.1 目標(biāo)原則
目標(biāo)原則是廣告創(chuàng)意實施過程中必須遵循的重要原則。其實質(zhì)就是指廣告的創(chuàng)意同企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)要保持一致，提高該企業(yè)產(chǎn)品的銷售額，樹立企業(yè)品牌，提升企業(yè)的形象。
1.2.2 規(guī)范原則
廣告的創(chuàng)意必須符合國家法律法規(guī)與社會道德規(guī)范的要求，履行廣告所負(fù)有的社會責(zé)任，這就是廣告的規(guī)范原則。廣告所傳達(dá)的信息是一種大眾傳播信息，能夠在社會上形成較大的影響，但因為廣告活動又具有商業(yè)性與功利性，常常同廣告法、社會道德相沖突，所以廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循規(guī)范原則顯得十分重要。
1.2.3 關(guān)注原則
從實際情況來看，評價廣告創(chuàng)意成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)之一就是能否在第一時間引起大眾的關(guān)注，因此，關(guān)注度原則是廣告創(chuàng)意成功的基礎(chǔ)和前提。
1.2.4 簡約原則
簡約原則是指廣告的創(chuàng)意要切中主題、辨識度高，能夠使人過目不忘，這樣才能保證所設(shè)計的廣告在種類繁多的信息中脫穎而出，吸引人們的眼球。
1.2.5 情感原則
廣告創(chuàng)意要充滿真摯的情感，這樣才能與消費者在情感上產(chǎn)生強烈的共鳴，進(jìn)而達(dá)到最佳的廣告宣傳效果，所以情感原則經(jīng)常被平面廣告設(shè)計者應(yīng)用到廣告創(chuàng)意中。
二、PS軟件概述與應(yīng)用
2.1 概述
Photoshop是由美國Adobe公司于20世紀(jì)80年代末期開發(fā)的圖形圖像處理軟件，如今已經(jīng)升級到了CS6版本。PS軟件集圖像輸入、輸出功能于一體，可以對圖像完成掃描、編輯、修改、制作等，是眾多的電腦工作者、平面設(shè)計者以及美術(shù)工作者的寵兒。同其它的圖像處理軟件如： 美圖秀秀、光影魔術(shù)手等相比，PS軟件顯得更加經(jīng)典、專業(yè)。
2.2 PS軟件的應(yīng)用
2.2.1 PS軟件的典型應(yīng)用
PS軟件應(yīng)用的領(lǐng)域非常廣泛，在平面廣告設(shè)計、海報設(shè)計、包裝設(shè)計，網(wǎng)頁美工、特技合成、色彩加工、藝術(shù)創(chuàng)作、建筑效果圖的后期制作、影視動畫、多媒體資料圖像的制作加工以及出版等都能夠運用到。
2.2.2 PS在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用
PS軟件因其在平面圖像處理上具有強大的功能，被眾多平面廣告設(shè)計者廣泛地應(yīng)用到設(shè)計中，特別是在平面設(shè)計、圖像編輯、照片修復(fù)、校色調(diào)色、照片合成和特效制作等方面具有較突出的優(yōu)勢。
（1）平面設(shè)計
通過PS軟件可以將廣告設(shè)計出各種尺寸大小不一的形式，以此來滿足不同的設(shè)計要求，可以用于海報、招貼等圖像的平面處理，從而做到在多個方面保證廣告的設(shè)計效果。
PS軟件最常用到的功能就是圖像編輯，在平面廣告設(shè)計中，合理有效地應(yīng)用各種圖像編輯功能對圖像、照片進(jìn)行裝飾及修改，或者按照不同的需求對圖像進(jìn)行放大、縮小、以及層疊或其他的處理效果，都能夠使平面廣告呈現(xiàn)出意想不到的神奇效果，進(jìn)而達(dá)到吸引和刺激消費者的目的。
（3）照片修復(fù)
利用PS軟件對原始的照片進(jìn)行適當(dāng)?shù)募庸ぬ幚?，給人們帶來全新的視覺效果，達(dá)到產(chǎn)品宣傳與激起消費者購買欲望的效應(yīng)，從而帶動群體消費的增長。在平面廣告設(shè)計中利用PS軟件對一些破、損、舊的圖片進(jìn)行修復(fù)和翻新，可以留待以后的平面廣告設(shè)計中當(dāng)做素材使用。同時利用PS圖像處理軟件對圖像進(jìn)行修補、去除斑點以及復(fù)制等多種不同編輯，還能夠達(dá)到圖像美化的效果，給人們的視覺帶來美的享受。
（4）校色調(diào)色
在平面廣告設(shè)計的后期制作中，設(shè)計者需要對創(chuàng)作出的作品進(jìn)行印刷，這時利用PS軟件對作品進(jìn)行校色調(diào)色是所有的基本功能中最為突出的，運用PS軟件能夠使設(shè)計者在短時間內(nèi)對圖像進(jìn)行亮度、色彩的校正與調(diào)整，以及對色相、純度等進(jìn)行調(diào)節(jié)，以此來實現(xiàn)平面廣告設(shè)計的要求，從而將更加出色完美的平面廣告呈現(xiàn)到人們的面前。
（5）照片合成
在平面廣告設(shè)計中，為了烘托出不一樣的視覺效果，常把幾個大小不一的圖形組合在一起，從而讓商業(yè)廣告的主題表達(dá)得更清楚。這就需要用到PS軟件中的組合功能，而PS軟件的選框、套索、移動、復(fù)制、粘貼等工具，對照片的合成處理非常方便，配上橡皮擦工具、圖層蒙版、圖層混合模式的應(yīng)用將使照片合成更加完美無暇。
（6）特效制作
首先，圖形圖像特效。圖形或圖像通過使用濾鏡等工具的處理能快速生成各種特殊的藝術(shù)效果和豐富多彩、變幻莫測的視覺藝術(shù)效果，這樣的平面設(shè)計圖像效果就能很好地吸引消費者的眼球。
其次，文字特效。平面廣告設(shè)計不僅僅要注重圖像的處理，還要對文字表達(dá)與文字樣式進(jìn)行精心的設(shè)計構(gòu)思。PS軟件可以利用濾鏡功能對文字進(jìn)行藝術(shù)特效處理或者利用鋼筆工具對文字進(jìn)行加工處理，然后添加到圖片中，這樣大大增強了文字的視覺效果，不僅能夠使消費者了解廣告的含義，還能夠增強消費者對廣告內(nèi)容的記憶，從而刺激消費者的購買欲望。
三、結(jié)語
伴隨計算機技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字圖像處理技術(shù)隨之產(chǎn)生，PS軟件作為平面廣告設(shè)計中最重要的圖像處理軟件，其功能也在平面廣告設(shè)計中得到了最大的發(fā)揮。PS軟件能夠在平面廣告的設(shè)計創(chuàng)作及后期制作過程中，具有改變其形態(tài)、色彩質(zhì)感等功能，進(jìn)而發(fā)揮出最佳的設(shè)計效果，增強廣告的視覺刺激，加深消費者對廣告的記憶，從而達(dá)到理想的宣傳效果，為客戶獲得良好的經(jīng)濟效益。因此，在以后的平面廣告設(shè)計中要充分利用PS軟件，促使設(shè)計者將更加出色的廣告作品呈現(xiàn)到人們的面前。
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1利用圖形圖像軟件進(jìn)行平面廣告設(shè)計的技巧
1.1增強廣告畫面的色彩表現(xiàn)力
色彩能夠?qū)σ曈X產(chǎn)生沖擊，激發(fā)人們的想象力和產(chǎn)生情感共鳴，從而認(rèn)同廣告的效果。所以，平面廣告設(shè)計的色彩效果會對整體廣告的表現(xiàn)力產(chǎn)生很大的影響。要想增強平面廣告的色彩表現(xiàn)力，可以運用計算機圖形圖像處理軟件。PS軟件對顏色的設(shè)計有很多模式，設(shè)計人員可以通過電腦的顯示設(shè)計出自己理想的效果。而且，該軟件有控制色彩工具，可以進(jìn)行色彩之間的轉(zhuǎn)換，也可以輸入指令改變色彩，做一個對比。最后，可以選擇相關(guān)欄目進(jìn)行調(diào)色，有色階、對比度、自動色階、曲線調(diào)節(jié)等指令，能夠?qū)υO(shè)計圖像上的色彩進(jìn)行調(diào)整，豐富色彩的表現(xiàn)力。
1.2深化廣告的圖像理念
平面廣告設(shè)計需要通過有限的圖像圖形，制造想象空間，傳達(dá)鮮明的理念，達(dá)到影響觀者選擇的效果。這就對設(shè)計者提出了很高的要求，對理念和內(nèi)容的傳達(dá)要有很高的把控能力，而PS等圖像處理軟件就可以發(fā)揮深化廣告圖像理念的作用。PS幫助平面廣告設(shè)計人員深化廣告圖像理念。主要通過3方面來發(fā)揮作用：一是PS中有很多的設(shè)計工具，橡皮、刷子等都可以進(jìn)行創(chuàng)作和繪圖；二是PS可以在已有圖形的基礎(chǔ)上進(jìn)行再創(chuàng)作，可以根據(jù)設(shè)計者自己的創(chuàng)意和想法加入新內(nèi)容進(jìn)行修改；三是PS中有很多美圖工具，比如濾鏡、焦點模糊等，可以根據(jù)設(shè)計者的構(gòu)思使用PS工具創(chuàng)造新的圖像或者進(jìn)行調(diào)整，最終達(dá)到自己想要的效果。
1.3運用PS軟件可以調(diào)整廣告的版式設(shè)計和畫面意蘊
因為平面廣告設(shè)計的最終目的是傳達(dá)某種理念和意圖，進(jìn)而影響受眾的選擇。那么，合理的版式設(shè)計不僅使畫面均衡舒服，美化整體效果，還可以吸引受眾對廣告的內(nèi)容進(jìn)行積極的關(guān)注，進(jìn)而提高廣告的影響力。版式設(shè)計是否成功在于其能否最大化傳達(dá)想要表達(dá)的意圖。平面設(shè)計從業(yè)人員不停地探索新的形式和有特色的表達(dá)手法。PS為設(shè)計者們做出完美的設(shè)計圖像提供了捷徑——更加合理的版式、更加有美感的圖像，信息傳播、擴散更加便捷，受眾在欣賞更舒服更具美感的廣告畫面時，也會被內(nèi)容吸引，領(lǐng)悟并認(rèn)同其所努力傳達(dá)的理念，最終達(dá)到廣告廣而告之、潤物無聲的效果。
2PS在平面設(shè)計中的使用方式
2.1對照片進(jìn)行修復(fù)
PS軟件可以對照片進(jìn)行一些修復(fù)處理，消減瑕疵，視覺效果更好。在平面廣告設(shè)計中，進(jìn)行圖片的修復(fù)處理，可以滿足后期更多需要，廣告的效果更好，對受眾的吸引力和影響力更強，達(dá)到其推廣、誘發(fā)購買力的目的。
2.2增添廣告文字
廣告即是廣而告之，商品廣告是為了更好地展示商品效果，增強受眾購買相關(guān)產(chǎn)品的欲望。因此，平面廣告的設(shè)計不僅要以優(yōu)美、感染力強的圖像提升產(chǎn)品的吸引力，而且也要對文字進(jìn)行設(shè)計，最大限度增強廣告的效果。PS能夠?qū)V告文字進(jìn)行設(shè)計和處理，增加廣告的焦點效果，提升震撼程度。比如加入藝術(shù)效果，能夠?qū)κ鼙姰a(chǎn)生強烈的視覺刺激，增強產(chǎn)品的吸引力和記憶效果，提高購買沖動。
2.3對原始的圖像進(jìn)行處理
運用PS軟件，可以對原始的圖像進(jìn)行縮放、拉伸、旋轉(zhuǎn)、透視等。有的平面設(shè)計原始圖像畫質(zhì)不夠精細(xì)，無法達(dá)到廣告良好的效果，就需要運用PS軟件進(jìn)行編輯處理，可以去除瑕疵、修補、復(fù)制等，經(jīng)過編輯處理，會使圖像美化，呈現(xiàn)出最完美的效果。
2.4進(jìn)行調(diào)色校色
PS軟件可以對圖像進(jìn)行色彩調(diào)整，視覺上更加舒服和美觀。如：明暗度調(diào)整，色相、純度的校正等，在較短的時間內(nèi)對圖像的外在色彩進(jìn)行調(diào)整，會使平面廣告設(shè)計呈現(xiàn)出很好的立體圖質(zhì)效果。
3平面廣告設(shè)計中使用PS軟件的原則
現(xiàn)在商品經(jīng)濟已經(jīng)到了一個高度發(fā)展的階段，廣告也在商品經(jīng)濟中發(fā)揮了巨大的作用，平面廣告設(shè)計也已經(jīng)成為一個龐大的產(chǎn)業(yè)，有著眾多的從業(yè)人員。在經(jīng)濟利益面前，平面廣告設(shè)計存在著很多問題，虛假廣告問題頻發(fā)，一個重要原因是計算機圖形圖像軟件的濫用。由于廣告的傳播性強，虛假夸大的廣告?zhèn)鞑ギa(chǎn)生惡劣的影響。因此，在平面廣告設(shè)計中正確使用PS軟件，必須遵循一些基本原則，嚴(yán)格遵守國家法律法規(guī)和道德規(guī)范。
3.1真實性原則
廣告的最終目的是提高知名度，做好產(chǎn)品的推廣工作，最終轉(zhuǎn)化成市場購買力，形成銷售額度和利潤。平面廣告設(shè)計應(yīng)當(dāng)與廣告目標(biāo)和企業(yè)的營銷目標(biāo)一致，尊重客觀事實，不能盲目夸大產(chǎn)品功效來誘導(dǎo)消費者。廣告的作用除了提高產(chǎn)品知名度和吸引力外，還要幫助企業(yè)樹立良好形象，引導(dǎo)消費者合理消費。平面廣告設(shè)計者在使用計算機圖像圖像軟件時也應(yīng)當(dāng)遵循這一原則，合理美化設(shè)計效果，避免出現(xiàn)不符實際的情況，真實性是必須堅持的原則。
3.2簡潔原則
簡潔原則又稱約束性原則。平面廣告的效果受到很多要素的制約，比如時間、內(nèi)容的限制等，不能隨心所欲，所以平面廣告應(yīng)當(dāng)簡潔明了，切中要點，契合特定人群的需要，才能在有限的時間和內(nèi)容里抓住人們的吸引力。在使用PS等計算機圖形圖像軟件進(jìn)行平面廣告設(shè)計時，也應(yīng)當(dāng)遵循簡潔原則，切忌繁多復(fù)雜，含義模糊，應(yīng)當(dāng)簡潔明快，指向明確。
3.3規(guī)范性原則
平面廣告設(shè)計中使用PS等軟件應(yīng)該遵循規(guī)范性原則，符合相關(guān)法律法規(guī)和基本道德規(guī)范的要求。但是受利益驅(qū)動因素的干擾，出現(xiàn)了很多不實廣告，為了在短時間內(nèi)吸引消費者眼球，很多經(jīng)營廠家和平面廣告設(shè)計人員罔顧道德規(guī)范和社會責(zé)任，在廣告設(shè)計中加入低俗內(nèi)容，造成惡劣影響。廣大平面廣告設(shè)計人員在使用PS等軟件進(jìn)行相關(guān)設(shè)計時，享受著PS軟件帶來的便捷，也不要忘記遵守規(guī)范性原則，設(shè)計積極、健康向上的廣告作品。
3.4情感共鳴原則
廣告要想打動消費者，必須能讓消費者對廣告內(nèi)容認(rèn)同，產(chǎn)生情感共鳴，才會被廣告內(nèi)容影響說服，最終形成購買力。所以，在使用PS軟件進(jìn)行平面廣告設(shè)計和處理時，應(yīng)當(dāng)考慮廣告內(nèi)容與受眾情感傾向保持一致，盡可能保留觸動消費者情感的因素，保持情感共鳴，減少非主流表達(dá)。在廣告設(shè)計的創(chuàng)意和制作、處理上，盡可能使用情感共鳴手段，以情動人，才能真正打動消費者。
4PS軟件運用在平面廣告設(shè)計中的優(yōu)劣勢分析
4.1PS軟件使用在平面廣告設(shè)計中的優(yōu)勢
4.1.1效率提高，修改容易
對比過去的圖形圖像處理辦法，PS等計算機圖形圖像處理軟件有著明顯的優(yōu)勢。首先，節(jié)約了時間，提高了效率。過去的平面廣告設(shè)計主要靠人工創(chuàng)作，設(shè)計繪制要花費大量的時間精力，工作效率不高。而且色彩、布局和內(nèi)容的表達(dá)會受到明顯的限制，并且修改不易。但是PS等計算機圖像圖像處理軟件則可以輕松解決這些問題，在信息化時代，利用電腦進(jìn)行平面廣告設(shè)計，可以找到更多的素材，學(xué)習(xí)更多的內(nèi)容、理念表達(dá)方式，設(shè)計更加便捷，效率更高，節(jié)省了人力和時間成本。在設(shè)計圖稿完成后，如果對設(shè)計效果不滿意，還可以利用PS軟件進(jìn)行修改，解決了傳統(tǒng)手工作圖不易修改的難題，更好滿足設(shè)計意圖。
4.1.2創(chuàng)意更容易實現(xiàn)
在過去的平面設(shè)計中，人工設(shè)計繪圖受到很多因素的限制，一些創(chuàng)意由于操作難度大而放棄，最后的廣告設(shè)計效果往往與完美的創(chuàng)意有所差別。但是廣告設(shè)計要想吸引人們的眼球，應(yīng)當(dāng)盡可能表現(xiàn)出好的創(chuàng)意，充分體現(xiàn)出平面廣告設(shè)計的價值。使用PS等計算機圖形圖像軟件就可以避免形式、色彩等限制因素，最大限度地表現(xiàn)設(shè)計者的創(chuàng)意。
4.1.3節(jié)省成本
利用PS等計算機圖形圖像處理軟件進(jìn)行平面廣告設(shè)計，可以省卻人工設(shè)計、繪圖的多個環(huán)節(jié)，所使用的工具更加簡單，節(jié)省了傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計需要用到的原材料。而且設(shè)計完成后如果需要修改，可以在計算機中進(jìn)行調(diào)整和應(yīng)用。
4.1.4更加便捷
運用PS軟件進(jìn)行平面廣告設(shè)計可以隨時在電腦上操作和保存，也可以隨時修改，受時間、地點、材料影響較小，同時也能夠隨時隨設(shè)計畫面進(jìn)行調(diào)整，注入新的靈感和元素，有助于達(dá)到廣告效果，展現(xiàn)美感。
4.2PS軟件使用在平面廣告設(shè)計中的劣勢
