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關鍵詞：城市道路；建設項目；環(huán)評；環(huán)境問題
Abstract: city road construction projects in the construction period and operation period produces the waste water, waste gas, noise and solid waste are adverse effects to the city and the surrounding environment. Therefore, it must do a good job of city road construction project environmental impact assessment. This article mainly discusses the transportation construction project -- city road construction project environmental impact assessment and the key points in.
Key words: city road; construction project; environmental impact assessment; environmental problems
中圖分類號：TU7 文獻標識碼： A文章編號：2095-2104（2012）
城市道路及交通路網(wǎng)的建設，是城市發(fā)展過程中的必然產(chǎn)物，是地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的要求，是城市總體規(guī)劃中必不可少的部分。城市道路建設過程中主要環(huán)境問題來源于建設期的施工設備噪聲、揚塵、水土流失、生態(tài)破壞等影響和運營期的車輛交通噪聲和汽車尾氣等影響。為此，結合近期城市道路環(huán)評中的工作實踐經(jīng)驗，提出現(xiàn)階段環(huán)評中應重點關注的問題。
1 城市道路環(huán)評重點
城市道路建設項目環(huán)評主要以環(huán)境現(xiàn)狀調查為基礎，分析施工期土地占用和路基挖填方、施工臨時占地對沿線的生態(tài)破壞及水土流失的影響，施工人員的生活污水和垃圾、施工揚塵、固體廢物等對環(huán)境的影響以及施工噪聲對居民、學校等敏感點的影響；分析運營期車輛尾氣對環(huán)境空氣敏感目標和沿線環(huán)境空氣質量的影響，分析交通噪聲對聲環(huán)境敏感目標和沿線聲環(huán)境質量的影響并提出沿線城市規(guī)劃建設控制的建議，分析路面雨水地表徑流對區(qū)內(nèi)排洪、納污水域水質的影響；提出施工期及營運期生態(tài)保護、污染防治措施的合理性和有效性分析。
1.1 工程概況及工程污染源分析
1.1.1工程組成及主要技術經(jīng)濟指標
(1)建設項目組成。建設項目組成應包括主體工程和配套工程(指立項確定的永久性工程，如道路工程、橋涵工程、排水工程、照明工程、交通工程、綠化工程、強弱電管線預埋工程等)和輔助工程(主要指施工期的臨時性工程，如取棄土場、施工生產(chǎn)生活區(qū)及施工臨時道路等)。
(2)主要經(jīng)濟技術指標。建設項目經(jīng)濟技術指標包括道路等級、路線總長、道路紅線寬度、道路橫斷面形式、機動車道數(shù)、計算行車速度、路面結構、道路交通量達到飽和狀態(tài)時的設計年限、總投資等。
1.1.2線路走向及施工布局
根據(jù)城市道路規(guī)劃設計考慮的主要因素和設計原則，提出擬建道路走向及各臨時工程的布置情況。對于城市道路建設項目中除了要考慮主體工程的施工影響外，還有考慮臨時工程的影響，如取棄土場、施工生產(chǎn)生活區(qū)、施工臨時道路等，說明其規(guī)模、占地類型、位置，并分析選址合理性。
1.1.3工程污染源分析
城市道路建設項目工程分析應涵蓋勘察期、施工期、運營期，以施工期和運營期為重點。工程分析內(nèi)容應包括：項目地理位置、工程規(guī)劃依據(jù)、工程類型、項目組成、占地規(guī)模、施工場地布置、施工方式等。工程污染源強分析是建設項目環(huán)境影響評價工作的重要基礎，通過全面剖析建設項目對建設地區(qū)周圍環(huán)境可能產(chǎn)生環(huán)境污染和生態(tài)破壞的諸多因素，并結合工程規(guī)模分析污染源的量，為環(huán)境影響預測計算和評價提供參數(shù)，為建設項目建設正確決策提供科學的依據(jù)。
(1)廢氣污染源。城市道路建設項目施工期廢氣污染物主要來源于施工過程中的揚塵，若為瀝青路面還需考慮瀝青煙；道路運營期廢氣污染物主要來源于汽車尾氣。
(2)廢水污染源。城市道路廢水污染源主要來源于施工期施工人員洗浴、沖廁、餐飲等生活污水和道路路基施工產(chǎn)生泥漿廢水，建筑材料及施工場地地面被雨水沖刷造成地表水污染，以及施工路面的養(yǎng)護、砂石料沖洗、施工機械養(yǎng)護等污水排放也會對地表水體造成污染。
(3)噪聲污染源。施工期噪聲影響主要表現(xiàn)為道路施工機械設備噪聲對兩側居民、學校、行政辦公區(qū)等敏感點的干擾。運營期噪聲源主要是各種車輛在行駛過程中產(chǎn)生的交通噪聲（包括機動車發(fā)動機噪聲、排氣噪聲、車體振動噪聲、傳動和制動噪聲等），其中發(fā)動機噪聲是主要污染源。
(4)固體廢棄物污染源。施工期固體廢棄物包括廢棄土方、安裝建筑垃圾，以及生活垃圾。營運期固體廢物主要源于運輸車輛灑落的運載物，發(fā)生交通事故車輛灑落的運載物，以及乘客和行人丟棄的物品，數(shù)量較少。
2 特殊因素評價
城市道路建設項目屬于生態(tài)影響類建設項目，其征用土地，改變土地利用狀況，破壞地表植被，改變區(qū)域生態(tài)系統(tǒng)結構和功能。因此，城市道路建設項目環(huán)境影響評價在傳統(tǒng)污染影響建設項目環(huán)境影響評價的基礎上，應重點考慮它們對生態(tài)環(huán)境的影響，以及城市景觀和區(qū)域社會經(jīng)濟結構功能的影響，將城市建設與城市功能、城市景觀特色和環(huán)境承載能力結合起來，體現(xiàn)以人為本、和諧共存的理念。
3 城市道路建設項目環(huán)境影響評價中關注的環(huán)境問題
在城市道路建設項目環(huán)境影響評價中，應關注以下環(huán)境問題：①建設項目選線和施工布局要充分考慮環(huán)境條件，詳細說明工程與各類保護區(qū)（飲用水源保護區(qū)、自然保護區(qū)、風景名勝區(qū)、生態(tài)保護區(qū)、文物古跡等需要特殊保護的區(qū)域）、區(qū)域規(guī)劃和環(huán)境敏感區(qū)的位置關系及可能存在的影響，要全面重點預測分析項目選線和施工布局對區(qū)域環(huán)境產(chǎn)生的影響。②說明道路主體工程和臨時工程征地類型、數(shù)量，特別是占用基本農(nóng)田的位置和數(shù)量，分析占地對當?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)的影響以及對當?shù)厣鐣?jīng)濟的影響分析；說明工程是否涉及拆遷，對征地拆遷提供可行的征地拆遷安置方案，說明征地拆遷的社會影響分析。③在考慮建設項目可能引起的環(huán)境影響是否可以接受的同時，對項目施工過程中的水土流失和生態(tài)影響進行重點分析，應重點考慮工程用地、橋涵工程和其他施工臨時工程所帶來的生態(tài)破壞，提出有效的水土保持和生態(tài)恢復措施。④施工期還要注意主體工程行為帶來的環(huán)境問題，如路基開挖工程涉及棄土和運輸問題、路基填筑需要借方和運輸?shù)龋f明取棄土影響和運輸過程的影響。⑤在環(huán)境影響評價中，應重點對運營期交通噪聲進行預測分析，提出噪聲達標防護距離，對超標敏感點提出經(jīng)濟可行的環(huán)保措施，并對擬建道路兩側規(guī)劃內(nèi)容提出噪聲防護措施和規(guī)劃控制建議。⑥根據(jù)擬建道路等級和環(huán)評導則的要求，對運營期汽車尾氣進行評價。⑦運營期根據(jù)沿線區(qū)域環(huán)境特點和可能運輸貨物的種類，識別運輸過程中可能產(chǎn)生的環(huán)境污染和環(huán)境風險，提出對應防范措施和應急預案。
4 結束語
綜上所述，城市道路建設項目環(huán)境影響評價中應樹立“以人為本”的理念，明確項目工程組成是環(huán)境影響評價的第一關，施工期注重大氣、噪聲、廢水和生態(tài)環(huán)境影響分析，運營期注重噪聲和大氣環(huán)境影響分析，提出污染防治措施，降低道路建成后的環(huán)境影響，為城市的長遠發(fā)展提供保障。
參考文獻：
1.環(huán)境保護部環(huán)境工程評估中心，環(huán)境影響評價技術方法.中國環(huán)境科學出版社·北京.2012(2).
2.國家環(huán)境保護部，HJ2.4-2009《環(huán)境影響評價技術導則聲環(huán)境》.2009-12-23.
【關鍵詞】低碳風景 園林營造特點探索
中圖分類號： K928.73文獻標識碼：A 文章編號：
園林營造；功能特征；設計要則
隨著當前社會中環(huán)境污染的逐步加劇和能源為及的逐步出現(xiàn)，低碳概念不斷的人們生產(chǎn)和生活中實現(xiàn)，以其高高質量，高水準的主要前提因素成為當前發(fā)展過程中的主要手段。低碳風景園林的營造是基于當前社會發(fā)展過程中各個先進的知識理念與可持續(xù)發(fā)展道路實施下形成的‘個城市建設于段，是在當前全球氣候變暖，各種能源逐漸匱乏的時代背景下形成的一種新思路，新系統(tǒng)化的概念，它有望成為建設可持續(xù)發(fā)展社會的有效手段之一。在通過當前生產(chǎn)過程中的各種概念與實際操作方式借鑒國內(nèi)外多種建筑技術逐步形成的理論方針
一、低碳風景園林營造概念的提出
可以說，低碳經(jīng)濟以及低碳園林的背景都是出現(xiàn)在全球氣候危機的時候，人們前所未有地感到自己的命運與環(huán)境息息相關。特別是近代大工業(yè)的興起，各種化石燃料，化工企業(yè)，煤炭鋼鐵產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使以二氧化碳為首的溫室氣體大量的排人大氣。南極的冰層已經(jīng)開始融化，各地的氣溫也開始升高，人們開始驚慌。更嚴重的是能源危機的露出端倪，燃油價進一步升高，各種資源接連亮起紅燈，能源的產(chǎn)出已經(jīng)不能滿足世界的需要。
另外，隨著人們認識的深化，可持續(xù)發(fā)展原理與低碳經(jīng)濟原理越來越受到重視。我們開始種植生態(tài)蔬菜，采用基因技術避免農(nóng)藥的使用，減少碳的排放，建立生態(tài)園區(qū)等措施相繼開展。特別是城市作為人口聚集區(qū)，那里的生態(tài)環(huán)境改善尤為重要，于是現(xiàn)代城市風景園林的營造成為了一個城市的必修課，這樣的園林可以改善人居環(huán)境，提高生活質量。實行可持續(xù)發(fā)展道路，在城市建立低碳風景園林為解決這一矛盾提供了有效地途徑，因此本文將著重討論以上方案。
二、對低碳風景園林的認識
低碳從字面意思理解就是很低的碳排放。當今社會城市的面積急劇增加，城市的環(huán)境及人居的舒適度成為了改善的重點。但是，城市建造過程中大量使用有污染的涂料、建材，為了建房不惜破壞原有的綠地，使得城市環(huán)境進一步惡化。直到近年，人們才開始有低碳的概念，認識到園林的重要性，但單純的園林建設如果不把低碳納入工作就會南轅北轍。低碳園林的構建，要求在建造園林過程中，盡量少用具有污染的建材、原料、添加劑，盡量不破壞天然的景觀；建造設計上：要考慮低能耗，減少能源浪費；實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，使得園林的各種材料，如水、土等可以循環(huán)利用；盡量減少后期的維修費用，讓其愛我保養(yǎng)。符合以上的可以理解為低碳園林。
三、低碳園林的功能特點
3．1 低碳園林可以降低風景園林營造中的能源消耗，提高園林的能源利用率
現(xiàn)在的建設基本全是用鋼筋混凝土或木材，它們具有很高的代價，污染破壞相當嚴重。而低碳園林的構建，要求少用或不用這些，通過各種渠道尋求替代品，改善園林的結構功能。在建設的過程中，可以刻意地將廢舊品重新利用，提高能源利用率，從而實現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。
低碳風景園林營造功能特點之降低風景園林營造中的能源消耗可以從園林的操作層面上實現(xiàn)，這就要求我們首先要本著就近的原則，通過本地進行施工材料的選擇，這樣我們就可以在最大程度上降低園林施工材料在交通運輸過程中碳排放量，這樣可以減少風景園林建設總體上的能源消耗。
3．1．1通過本地或就近選擇材料，可大幅度降低材料在交通運輸中的碳排放，由此帶來總體能源消耗的減少。
3．1．2通過選擇“低碳”材料替代“高碳”材料來減少風景園林建設中的碳成本，例如減少鋼材、玻璃、水泥的用量。
3．1．3以規(guī)劃設計手段合理延長園林的使用壽命，從而降低風景園林設計中的能源消耗總量。拒絕僅僅為所謂景觀效果而設計高耗能的建筑或構筑物。
3．2種植植被。增強碳吸收功能
建設園林的過程中盡量提高綠化面積，盡量少建廣場、房舍等，空出自然景觀的位置，讓更多的花草樹木人住園林。即科學計算每平方米的針葉林每年可吸收300t左右碳，即使每平方米的草坪也可以吸收800kg左右的碳，可見綠地吸收碳的功能之大。
四、營造低碳園林的要則
低碳園林的營造必須有規(guī)劃，科學的安排各方面，減少能源的浪費?？偟男枰⒁獾膸c：首先是設計，其次是建材的選取，再者是施工的過程及后期的維護。
4．1 減少園林建設的碳排放
每個人的日常生活都有二氧化碳的排出，園林建設施工的每一階段也避免不了碳的排放，我們提倡的低碳園林就是減少碳的排放。目前已經(jīng)有很方便的軟件可以幫助我們測算碳的排放，我們可以以此評估實施的項目，確定這些項目既符合當前的需要，也可以改善人居環(huán)境。
4．2 選購優(yōu)質環(huán)保的建材
盡量采用碳成本較低的材料，這是低碳園林的重要環(huán)節(jié)。盡量采用新型材料代替?zhèn)鹘y(tǒng)的建材，減少對樹木的依賴。
4．3 減少施工中的碳排放
選擇合適的地點建設，減少不必要的機械操作，利用地形，因勢利導，減少污染。同時減少大型機械的作業(yè)時間，作業(yè)盡量不影響植被。
4．4降低后期維護費用
一般園林的后期維護費用都相對較高，如對植被的修剪，設施改建等。如可以種植無需修剪生長緩慢的樹種，如銀杏等，既美觀又實用。增加植被的多樣性，減少人工草皮，選擇適宜粗放管理的草種。
五、對國外先進低碳的景觀營造的探索
設計師重點考慮了景觀對于氣候和環(huán)境將會造成的影響，認真研究每一個主要設計構件、材料的來源，分析它們?nèi)绾卧谠O計中運行并在展覽結束后將去往何方。設計師通過系統(tǒng)的研究與規(guī)劃，有效地降低了其景觀在營造、維護過程中所需能耗和二氧化碳的排放量，從而達到“低碳景觀營造”的目的。首先，設計師所選取的多是已成型或通過回收再利用的“碳友好”的材料 對于現(xiàn)代城市園林景觀而言，尤其在我國城市化高速發(fā)展的近3O年間，很多項目的生命周期甚至更短。典型的城市更新不但包括對原有場地、材料的大規(guī)模挖掘、移除，還要加上新的設計和建造。類似的物質性問題通過設計師深入的場地調查、分析和對材料的了解，通常還是可以被逐一解決的，因此急需如此的精心策劃使得該項目營造的碳成本大幅度下降。其次，設計師還為很多主材安排了展后再利用的途徑。
【結束語】
低碳生活，低碳經(jīng)濟、低碳城市已成為當前人類發(fā)展過程中不可缺少的過程，是人們對未來社會發(fā)展所提出的主要要求。在這個過程中，風景園林的設計和營造是一個不可忽視的過程，是人類實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的主要組成內(nèi)容。低碳風景園林的興起時代的需要，它合乎當展的理念，體現(xiàn)了人們追求和諧，可持續(xù)發(fā)展的愿望。不管是在省市還是在郊區(qū)，建設低碳風景園林都將有其重要的生態(tài)價值。我們的未來需要低碳，子孫也會繼承這一認識，將低碳走的更遠，使得世界成為舒適的人居環(huán)境，希望我國的低碳園林事業(yè)蓬勃發(fā)展。
【參考文獻】
[1] 楊保軍．城市公共空間的失落與新生城市規(guī)劃學刊．2006(6)
[2] 陳芳清，王祥榮從埴物群落學的角度看生態(tài)園林建設[J]，中國園林，2005(5)
[3] 吳為廉．景觀與景園建筑工程規(guī)劃設計[M]．北京：中國建筑工業(yè)出版社．2005
[文獻標識碼]A
[文章編號]1005-0019(2009)7-0234-02
作者簡介:楊柳(1977.4-),女,大學本科,主管藥師。
[摘要]我國連鎖藥店行業(yè)經(jīng)過了10余年的發(fā)展,大部分企業(yè)實力不夠,經(jīng)營規(guī)模太小,難以進行有效的大規(guī)模擴展和規(guī)模競爭優(yōu)勢。在現(xiàn)有跨區(qū)經(jīng)營的過程中大膽創(chuàng)新和改革,發(fā)展成規(guī)模效益的經(jīng)營組織形式。三九連鎖藥店在全省由10幾個門店組成,分布在武漢、黃石、荊州、襄樊等城市。實行規(guī)范化管理、統(tǒng)一采購配送商品、統(tǒng)一經(jīng)營管理、采購同銷售分離。全部商品均通過總部統(tǒng)一采購,部分商品根據(jù)物流合理和保質保鮮原則由供應商直接送貨到門店,其余均由總部統(tǒng)一配送。連鎖藥店要想業(yè)績突出就需要管理規(guī)劃、經(jīng)營創(chuàng)新、核心競爭力創(chuàng)建、差異化特色經(jīng)營的突出、客戶服務創(chuàng)新、主動出擊促銷、企業(yè)內(nèi)部營銷企劃、品牌傳播、人才培養(yǎng)與貯備等整合提高是關鍵。以適應新的醫(yī)療改革的需要。
[關鍵詞]連鎖藥店;經(jīng)營與發(fā)展;醫(yī)療改革
隨著醫(yī)藥市場的不斷開放,連鎖藥店經(jīng)過10余年的發(fā)展,為廣大求醫(yī)求藥者提供了極大的便利。連鎖藥店在新的醫(yī)療改革中將會起到很重要的作用。
1連鎖藥店的興起
二十世紀九十年代,我國連鎖行業(yè)初露頭角,經(jīng)過10余年的發(fā)展,連鎖藥店有400多家[1],其中門店數(shù)量超過一千家的還很少;年收入在3億元的企業(yè)基本在200多家以下;大部分企業(yè)實力不夠,經(jīng)營規(guī)模太小,難以進行有效的大規(guī)模擴展和規(guī)模競爭優(yōu)勢。目前全國已有藥店12萬多家,城市扎堆,農(nóng)村稀少,競爭已到了白熱化。
在我國進入連鎖行業(yè)的幾類資金:藥品生產(chǎn)企業(yè),尤其是實力雄厚的生產(chǎn)企業(yè),上市公司。藥品流通企業(yè),外資及非醫(yī)藥領域的資金?；诹闶燮髽I(yè)的規(guī)模需求,和品牌需求,有實力的企業(yè)開始嘗試實施跨區(qū)經(jīng)營,以達到一定的效益。目前多采用:自己開店,收購當?shù)仄髽I(yè)整合,特許加盟,藥店與商超合作,進而發(fā)展到不同區(qū)域。
跨區(qū)經(jīng)營存在著不少現(xiàn)實問題,管理成本過高;在當?shù)厝狈α己玫墓碴P系;和本地企業(yè)的強烈競爭;經(jīng)營人員的本地化問題;品種、價格問題;物流配送問題;因跨區(qū)而帶來的廠家物流管理問題,串貨的產(chǎn)生;信息交換和溝通問題;因圈地而進行的盲目開店,導致的經(jīng)濟效益問題;并還存在有跨區(qū)連鎖的管理與監(jiān)督問題:是法人還是非法人,稅收問題,GSP要求的監(jiān)管問題等等。
這些問題都需要進行總結提煉,在現(xiàn)有跨區(qū)經(jīng)營的過程中大膽創(chuàng)新和改革,連鎖店指經(jīng)營同類商品、使用統(tǒng)一商號的若干門店,在同一總部的管理下,采取統(tǒng)一采購或授予特許權等方式,實現(xiàn)規(guī)模效益的經(jīng)營組織形式。
2三九藥店的經(jīng)營
目前,三九連鎖店在全省由10幾個門店組成,分布在武漢、黃石、荊州、襄樊等城市。實行規(guī)范化管理、統(tǒng)一采購配送商品、統(tǒng)一經(jīng)營管理、采購同銷售分離。全部商品均通過總部統(tǒng)一采購,部分商品根據(jù)物流合理和保質保鮮原則由供應商直接送貨到門店,其余均由總部統(tǒng)一配送。
連鎖店由總部、門店和配送中心構成。
總部是連鎖店經(jīng)營管理的核心,具備采購配送、財務管理、質量管理、經(jīng)營指導、市場調研、商品開發(fā)、促銷策劃、教育培訓等[2]。
門店是連鎖店的基礎,主要是按照總部的指示和服務規(guī)范要求,承擔日常銷售業(yè)務。
配送中心是連鎖店的物流機構,對各門店所需商品的進貨、庫存、分貨、加工、集配、運輸、送貨等任務。配送中心主要為本連鎖企業(yè)服務。
象2001年開業(yè)的湖南“老百姓”大藥房以及在2002年開業(yè)的南昌“開心人”大藥房之所以能夠成為平價藥店這種業(yè)態(tài)的風向標,正是得益于跨區(qū)連鎖的經(jīng)營方式?？鐓^(qū)開店不僅將“老百姓”和“開心人”的品牌向外省傳輸,也讓“老百姓”和“開心人”的銷售隨著規(guī)模的擴大而快速增長。事實上,我們看到,在跨區(qū)連鎖之后,不僅有中小型企業(yè)把渠道直接與這種大型平價藥店掛鉤,即使是大型制藥企業(yè)也與他們簽署采購合同,“老百姓”和“開心人”得以進一步分食醫(yī)藥銷售渠道。
可以說,跨區(qū)連鎖的經(jīng)營手段在以“老百姓”和“開心人”為代表的平價業(yè)態(tài)中發(fā)揮得淋漓盡致,平價業(yè)態(tài)也成為跨區(qū)連鎖的第一個受益者。
從消費者的角度而言,商家的任何促銷活動都是新的;消費者不會因為買到了便宜的產(chǎn)品而高興,但會因為買到了自己認為賺了便宜的產(chǎn)品而高興。對同一個產(chǎn)品而言,如果加大了促銷的力度,一樣會對消費者產(chǎn)生較強烈的刺激作用而形成銷售。同樣的,消費者購買行為很大因素是外界刺激足夠大而形成的,促銷力度的大與小實際上就是這種促銷活動是否能夠對消費者產(chǎn)生足夠刺激以形成銷售。有了這樣的認識,我們可以避免大家促銷時拚禮品數(shù)量、拚禮品價格、拼降價幅度或是返現(xiàn)力度的雷區(qū),使用較少的資源通過活動形式的策劃或包裝,來形成對消費者較大的刺激作用,讓消費者覺得我們的促銷力度比較大。也只有這樣,促銷活動才不會走入歧途[3]。
而促銷頻率的增加可以通過促銷手段的組合、輪換使用來達到,也可以通過參與促銷的產(chǎn)品的更換來實現(xiàn);這些活動的目的都是為了對消費者產(chǎn)生足夠的刺激從而形成銷售。
應該看到,連鎖企業(yè)看似簡單,實際都有其一套核心經(jīng)營管理體系支撐其正常運營,而不是簡單的數(shù)量上的算術相加。優(yōu)秀的企業(yè)品牌,它需要深度的策劃,決不是靠廣告公司幫助畫幾張標記性的東西,編幾本宣傳冊,掛幾幅彩旗,多開些門店就可以實現(xiàn)的。品牌是靠要素來支撐的。
零售連鎖公司的品牌要素包括:①顧客認同度;②服務;③商品;④完善的信息系統(tǒng);⑤信譽和信用;⑥開發(fā)員工的潛能;⑦創(chuàng)新和開發(fā);⑧管理。
3人才是藥店的主體
三九藥店與其他連鎖藥店一樣,人才可用奇缺來形容。如今的連鎖藥店要想業(yè)績突出就需要管理規(guī)劃、經(jīng)營創(chuàng)新、核心競爭力創(chuàng)建、差異化特色經(jīng)營的突出、客戶服務創(chuàng)新、主動出擊促銷、企業(yè)內(nèi)部營銷企劃、品牌傳播、人才培養(yǎng)與貯備等整合提高。人才貯備與培養(yǎng)是關鍵。人員流動較大使得連鎖藥店管理上缺乏積累繼承與提高。
連鎖藥店不但中、高層管理人才奇缺,合格的營業(yè)員也缺乏,由于擴張速度太快,往往是招一批培訓一下,就匆匆地推上崗位,然后又去招下一批……周而復始,頻頻地招人換崗,像走馬燈一樣變換,因而難以進行有效地大規(guī)模培訓,差距可想而知。應該采取招來一批,穩(wěn)定一批,鞏固一批,真正創(chuàng)造一個和諧穩(wěn)定寬松的環(huán)境,注重自身建設,穩(wěn)定藥店發(fā)展。
3.1機制激勵留人引人:首先是提高待遇和建立真正合理的激勵機制,吸引有識有志年輕人進入連鎖藥店行業(yè)。目前我國不是缺人才,而是缺乏吸引人才、留住人才和讓內(nèi)部人才脫穎而出的機制。
3.2高薪挖掘高級人才:深圳某較大民營連鎖藥店,40%的中層管理人員有在其他藥品連鎖企業(yè)工作的經(jīng)歷;某中型藥品連鎖企業(yè)老板則笑言已在獵頭公司重金懸賞,幾家大連鎖藥店的出色人才都已列入其“黑名單”。資料顯示各藥品連鎖企業(yè)的人才流動率明顯提高,個別企業(yè)的高層管理人員也換了好幾回。
3.3校企聯(lián)合:即連鎖藥業(yè)與藥科大學或者醫(yī)科大學聯(lián)合開辦藥店,解決部分專業(yè)人才問題。比如武漢天興堂主動與成都中醫(yī)藥大學聯(lián)姻在成都辦藥店,他們合作開辦的“瑞人堂”連鎖藥店目前直接受惠于成都中醫(yī)藥大學的是人才和技術,現(xiàn)有員工23人,其中來自成都中醫(yī)藥大學的畢業(yè)生和退休教職工19人,占總員工的83%。這中間有教授3名,副教授1名,本科生3名,?？粕?2名。在藥品監(jiān)督管理環(huán)節(jié)上,對中藥飲品及中成藥質量進行監(jiān)督的是來自成都中醫(yī)藥大學泡制班的陳在榮教授,技術力量十分雄厚。
3.4自建培訓機構培養(yǎng)人才:連鎖藥店自己加強人才培訓工作,建立培養(yǎng)連鎖藥店各級各類人才的專門機構。一些有能力的大型連鎖藥店設立專業(yè)的藥店經(jīng)營培訓學院,國內(nèi)外企業(yè)設立自己學院的比比皆是。尤其是加強在職培訓,以及再培訓、再學習提高。尤其是新藥知識,需要營業(yè)員不斷在工作中學習,最好是把學習考核成績與激勵掛鉤。學習型組織、學習型企業(yè)已在全國深入人心,終身學習的觀念也必須引入連鎖藥店行業(yè)。
一致、中聯(lián)、海王等都有自己一套獨特的培訓制度。不僅如此,過去只是老總級出國考察,近年來,幾家藥品連鎖企業(yè)都有意識地陸續(xù)將重點培養(yǎng)的人才分批送去美、日、法等連鎖業(yè)發(fā)達的國家參加培訓、學習,同時,借此與國外企業(yè)建立固定聯(lián)系或客座指導關系,為將來合作埋下伏筆。
3.5超市+醫(yī)藥的人才組合:零售業(yè)是個比較難于經(jīng)營管理的行業(yè),其關鍵點就在于企業(yè)要建立一個有凝聚力的管理團隊,唯有如此,才能把零售的點點滴滴做好。在管理方面,做超市開架式賣場出身的要比做柜臺式藥品銷售的,更有經(jīng)驗和優(yōu)勢。從本質上講,藥品是特殊商品的零售經(jīng)營,符合零售的市場運行規(guī)則,這些有零售經(jīng)驗的人,因為對零售業(yè)有了深刻的理解,從而使經(jīng)營更有成功的把握。企業(yè)營銷、管理層(包括店長)配備或招聘的人均側重于其零售經(jīng)驗,因為零售是一個要和顧客面對面接觸的行業(yè),這部分人有和顧客打交道的多種經(jīng)驗,在具體決策上能夠更好地抓住顧客;而商品管理和質量管理層配備或招聘的人則均是側重于其專業(yè)知識,定位在為企業(yè)解決技術上的管理難度方面。不過,這兩者不是絕對的互不干預,而是一種組合式的互為彌補。當然,這些有零售經(jīng)驗的人也必須盡快融合醫(yī)藥專業(yè)知識,才能更好地為企業(yè)創(chuàng)造價值,也為自己求得更大的發(fā)展空間。
以獨特的門店+門診的經(jīng)營模式在當?shù)貐^(qū)域市場立住了腳跟,獲得了生存優(yōu)勢。這種模式一定是未來的一種好模式,在強調一個企業(yè)的差異化競爭。走藥店與醫(yī)療相結合的路,既符合政府的相關政策以及小病進社區(qū)大病進醫(yī)院的這個宗旨,又能讓藥店的優(yōu)勢得到發(fā)揮,更好的促進醫(yī)藥分家。
相對于一般的小診所來說,有品牌的專業(yè)連鎖店開展診所服務,能讓普通民眾更有信任感。一個小診所是無法做到“藥品齊全”的,而一個中型店的存貨就可能達到幾十萬元,這相當于小診所的全部投資。舉整個連鎖公司之力發(fā)展診所,自然比單體的診所具備更多的優(yōu)勢。
與醫(yī)院相比,對于顧客來說最大的好處就是便宜,藥店里的藥價已經(jīng)被價格戰(zhàn)沖到了低谷,比醫(yī)院便宜一半以上的價格對很多人來說都是極具吸引力的。
便利則是另一個好處。一位顧客說,去醫(yī)院要花半個小時掛號排隊,到住家附近的診所,半小時都夠輸液完了。至于醫(yī)者態(tài)度,強調顧客是上帝的零售門店與忙碌無比的醫(yī)院工作者之間的區(qū)別也是見仁見智。這個新模式要成功,嚴格的管理是必不可少的[4]。
【關鍵詞】 生物質能源 電力企業(yè) 經(jīng)營戰(zhàn)略 SWOT
PEST
1、生物質發(fā)電行業(yè)概述
生物質能源指的是利用植物的光合作用將太陽能轉換成化學能，并存儲在生物體中，然后利用相關技術加以利用的能源。它具有以下特點。
第一，可再生性。生物質能源主要來源于農(nóng)林廢棄物，可以利用規(guī)?；N植來確保產(chǎn)量，同時能夠持續(xù)生產(chǎn)，屬于可再生能源。
第二，資源豐富。我國屬于農(nóng)業(yè)大國，生物質資源非常豐富，據(jù)相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，每年產(chǎn)生的生物質總量達50多億噸，相當于20多億噸原油。
第三，減少二氧化碳排放。生物質能源使用過程中，二氧化碳的排放量和其利用光合作用吸收的二氧化碳相當，由此極大地降低了二氧化碳的排放量。
2、我國生物質發(fā)電行業(yè)環(huán)境分析
2.1、政策影響
我國于2006年1月1日頒布實施了《中華人民共和國可再生能源法》，同時還制定了12項相關的配套法規(guī)，其中，《可再生能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導目錄》、《可再生能源發(fā)電上網(wǎng)電價政策》》、《可再生能源電力并網(wǎng)及有關技術標準》等文件和我國生物質產(chǎn)業(yè)密切相關，促進了生物質能源的利用。
2.2、經(jīng)濟因素影響
針對我國可再生能源的發(fā)展狀況，不但要通過立法來加以保護，同時還需建立穩(wěn)定的經(jīng)濟政策來加以激勵。經(jīng)濟政策主要包含低息貸款、財政補貼、定價政策。
第一，低息貸款。低息貸款通常由國家融資機構、國際金融組織來提供。隨著生物質發(fā)電技術的日益成熟，國家要加大資金以及政策扶持力度，使得商業(yè)銀行能夠為其提供低息貸款。
第二，財政補貼。財政補貼指的是國家對生物質發(fā)電研發(fā)部門以及發(fā)電企業(yè)給予的資金補貼。利用財政補貼，激勵研發(fā)部門以及生產(chǎn)企業(yè)的積極性，促進生物質發(fā)電技術的發(fā)展。
第三，定價政策。2006年國家發(fā)改委頒布實施了《可再生能源發(fā)電價格和費用分攤管理試行辦法》，該辦法規(guī)定生物質發(fā)電項目的上網(wǎng)電價由兩部分組成，一是傳統(tǒng)上網(wǎng)電價，二是補貼電價，補貼標準為每度電量0.25元。2008年，國家發(fā)改委了《可再生能源電價附加收入調配暫行辦法》，該辦法規(guī)定屬于補貼范圍內(nèi)的秸稈直燃發(fā)電企業(yè)，補貼標準每度電量0.1元。
3、我國生物質發(fā)電行業(yè)發(fā)展歷程及現(xiàn)狀
2005年以降，國家發(fā)改委批復建設國信如東、國能單縣、河北晉州三個秸稈發(fā)電廠，并輔以《可再生能源法》，確保我國生物質發(fā)電廠的良好發(fā)展，此后，國內(nèi)生物質直燃發(fā)電的裝機容量逐年攀升。據(jù)相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，截止到2010年，我國累計核準生物質發(fā)電項目約170個，投資費用從2006年的168億元提高到2010年的586億元，年增長率約30%。
4、 我國生物質發(fā)電行業(yè)經(jīng)營特征
第一，區(qū)域分布集中。國內(nèi)生物質電廠投資較為集中的區(qū)域主要分布在華東地區(qū)，截止2009年底，該地區(qū)生物質發(fā)電廠裝機容量已占全國總量的49%，投資額占到全國的50%。其次，分布在中南、東北以及華北地區(qū)，其中，中南地區(qū)的投資額占到全國的21%。
第二，建設規(guī)模大，投資費用高。山東單縣生物質發(fā)電項目總投資3.4億元，規(guī)模為1×25MW單級抽凝式汽輪發(fā)電機組。山東京能生物質發(fā)電項目投資總額達2.59億元，該項目設計兩臺12MW的發(fā)電機組。山東莘縣建設兩臺15兆瓦發(fā)電機組，項目總投資3億元。
第三，發(fā)電原料的成本高。生物質發(fā)電產(chǎn)業(yè)是較為常見的“小電廠、大燃料”產(chǎn)業(yè)，燃料的充足供應是確保生物質發(fā)電廠正常運轉的重要條件。農(nóng)林廢棄物具有收集范圍大、重量輕、體積大，不便于長途運輸?shù)忍攸c，使得收儲比較困難，燃料成本高。
第三，缺乏核心技術、關鍵設備需要進口?，F(xiàn)階段，國內(nèi)出產(chǎn)的生物質發(fā)電設備存在以下問題，一是鍋爐的適應能力比較低，二是原料輸送機的性能不強，三是原料水分測量機械較為落后。以上情況導致國內(nèi)生物質發(fā)電企業(yè)需要進口鍋爐以及燃料輸送設備。
第四，電廠分布過于集中?，F(xiàn)階段，我國對生物質發(fā)電產(chǎn)業(yè)的扶持力度比較大，促進了國內(nèi)生物質發(fā)電廠的發(fā)展，但發(fā)展的過程中也彰顯出電廠規(guī)劃過于集中，出現(xiàn)區(qū)域投資過熱、布局不合理等問題。
5、生物質發(fā)電廠選擇經(jīng)營戰(zhàn)略的重要性
基于我國生物質發(fā)電企業(yè)的以上概述，可以得出：選擇一個對的、符合企業(yè)發(fā)展的經(jīng)營戰(zhàn)略對一個處于困境中的生物質發(fā)電廠極其重要，能夠引領企業(yè)的發(fā)展方向，將企業(yè)帶出當前的經(jīng)營困境。
經(jīng)營戰(zhàn)略的選擇首先要基于戰(zhàn)略分析工具中的PEST方法和五力模型分析法對生物質發(fā)電廠的外部環(huán)境進行研究，從政策法規(guī)、經(jīng)濟環(huán)境、社會文化環(huán)境、技術環(huán)境、行業(yè)環(huán)境等角度分析企業(yè)所處的環(huán)境對于戰(zhàn)略制定的影響。其次，要基于SWOT方法對生物質發(fā)電廠自身的優(yōu)勢和劣勢，機會和威脅進行綜合分析，從而使企業(yè)在分析現(xiàn)行戰(zhàn)略的基礎上，抓住機會，揚長避短，確定適合企業(yè)發(fā)展的經(jīng)營戰(zhàn)略。再次，選擇適合生物質發(fā)電廠自身的經(jīng)營戰(zhàn)略。最后，通過優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部資源、調整組織機構、提供有力的人才保障、加強企業(yè)內(nèi)部管理、轉變經(jīng)營觀念、加強同行業(yè)對標等方面確保該戰(zhàn)略的實施，為企業(yè)未來健康發(fā)展奠定基礎。
6、結語：
當前我國生物質發(fā)電廠應積極面對生產(chǎn)經(jīng)營中的問題和弊端，充分分析自身的經(jīng)營現(xiàn)狀，通過對其外部環(huán)境分析、內(nèi)部環(huán)境分析、以及自身的優(yōu)勢和劣勢分析，探究影響企業(yè)發(fā)展的根本性因素，從而找到合理的解決方法，制定相應的經(jīng)營戰(zhàn)略，使企業(yè)能夠擺脫目前的經(jīng)營困境。
【參考文獻】
【關鍵詞】腰麻；硬膜外；聯(lián)合麻醉；老年人；經(jīng)尿道前列腺電切術
【中圖分類號】R614 【文獻標識碼】A 【文章編號】1004-7484（2013）04-0665-02
近年來，微創(chuàng)手術已經(jīng)成為一種趨勢，外科各科手術都試著向微創(chuàng)的方向發(fā)展。傳統(tǒng)的前列腺切除術創(chuàng)傷較大，術中術后出血相對多，恢復慢。因此，經(jīng)尿道前列腺電切術在治療老年性前列腺增生手術中，因其創(chuàng)傷較小，術中術后出血少，恢復快而被特別推崇。我院自2008年10月至2013年1月間在腰-硬聯(lián)合麻醉下行經(jīng)尿道前列腺電切術46例，現(xiàn)將麻醉處理及過程報道如下。
1資料與方法
1.1一般資料 男性患者46例，ASA1-3級，年齡75歲-87歲，體重49～86kg，均為老年性前列腺增生癥患者，行經(jīng)尿道前列腺電切術。其中合并有高血壓病者22例，合并有糖尿病者9例，合并有高血壓病和糖尿病者3例，合并有慢支炎者6例。術前血糖血壓控制良好，慢支炎為非急性期，無嚴重低血容量及嚴重貧血，Hb >85g/L，手術用時45分鐘到3小時50分鐘。
1.2方法 麻醉前常規(guī)禁食禁水患者術前半時間肌肉注射咪唑安定2～3 mg，阿托品0.5 mg。進入手術室后首先開放靜脈通道，監(jiān)測血壓、血氧飽和度、心電圖、脈搏和尿量等生命體征，麻醉前預先輸入平衡鹽溶液補充血容量。幾例有高血壓和房顫患者均行橈動脈穿刺，進行有創(chuàng)動脈壓監(jiān)測。取側臥位，選擇L2-3椎間隙穿刺用直入法，有5例直入有困難改側入法。硬膜外穿刺成功后，經(jīng)硬膜外針導入腰麻針，針尖抵達蛛網(wǎng)膜下腔后拔出針芯見腦脊液流出，以0.1ml/s速度分別推注預先配置好的（0.75%鹽酸羅哌卡因2ml5%GS1.0ml，共3ml），根據(jù)穿刺位置，患者身高、體重緩慢注入局麻藥2.5-3ml。將腰麻針退出從硬膜外穿刺向頭側置管3-5cm。平臥并協(xié)助擺好，5分鐘針刺測麻醉阻滯平面，如果麻醉平面不夠，從硬膜外腔注入1%利多卡因5-6ml，麻醉平面控制在T8以下，術中均吸氧。手術中根據(jù)具體情況控制輸液速度，血壓下降>30%靜脈給予麻黃堿10～15mg，HR
1.3效果判斷 優(yōu)：術中無疼痛及不適，未用鎮(zhèn)痛藥；良：術中有輕微疼痛或不適感，用少量鎮(zhèn)痛藥，芬太尼用量小于等于0.05mg；差：術中疼痛較明顯，鎮(zhèn)痛藥用量較大，芬太尼用量大于0.05mg。
2結果 大部分患者出現(xiàn)一過性血壓下降，但一般在20%以內(nèi)只要加快輸賀斯，即可。只有2例血壓下降達30%左右，同時伴惡心嘔吐、煩躁不安感，即快速輸賀斯，同時靜注麻黃堿10mg經(jīng)過上述處理各項生命體征尚平穩(wěn)。1例房顫患者術中根據(jù)有創(chuàng)動脈壓用0.9%生理鹽水100 ml加多巴胺20 mg靜脈點摘維持。手術都在2h內(nèi)完成，硬膜外腔一般不需要注入局麻藥，術中麻醉效果滿意，鎮(zhèn)痛效果好，肌肉松弛，無牽拉反應，術后行硬膜外自控鎮(zhèn)痛（PCEA），術后2 d隨訪無惡心嘔吐、術后頭痛等并發(fā)癥。
3討論 經(jīng)尿道前列腺電切術患者均為老年男性病人，身體情況相對較差，常合并一些系統(tǒng)性疾病，身體各器官代償功能相對較差，以往認為腰硬聯(lián)合使用屬相對禁忌。作者認為該類手術麻醉完善，麻醉平面不得低于T10（因為膀胱的內(nèi)臟神經(jīng)支配為T11-L1，L2），低于T10病人往往感到下腹部脹痛或不適；又能維持相對穩(wěn)定的生命體征，以確保手術病人的安全，經(jīng)尿道前列腺電切術患者應用腰硬聯(lián)合麻醉由于腰硬聯(lián)合麻醉的腰穿針比傳統(tǒng)的腰麻針細，術后隨訪均無頭痛并發(fā)癥，這主要是25 G筆尖式SA針為分離的方式刺入硬脊膜，穿破點為相對較少的圓點狀，腦脊液外流較少[1]，并且腰硬聯(lián)合麻醉不受時間限制，根據(jù)手術需要任意延長麻醉時間，術后可行腰硬聯(lián)合麻醉鎮(zhèn)痛或治療。綜上所述，腰硬聯(lián)合麻醉應用于腰-硬聯(lián)合麻醉在經(jīng)尿道前列腺電切術，采用小劑量局麻藥具有麻醉效果好，只要麻醉平面控制在T8以下時對循環(huán)呼吸系統(tǒng)影響小，術后恢復快，并發(fā)癥少等優(yōu)點，并且無傳統(tǒng)腰麻術后頭痛的缺點，同時具有硬膜外麻醉經(jīng)尿道前列腺電切術患者不受時間限制和可行術后鎮(zhèn)痛的優(yōu)點，是一種比較適宜于老年人。
【中圖分類號】R754【文獻標識碼】C【文章編號】1005-0515(2010)010-0140-01
前列腺肥大是老年男性的常見病和多發(fā)病,經(jīng)尿道前列腺電切術(TURP),具有創(chuàng)傷小,術后恢復快,術中術后出血少,尤其對高齡體弱不能耐受開放性手術者尤為重要.而TURP麻醉方法的選擇, 術中管理,對患者能否安全渡過圍手術期至關重要.現(xiàn)將30例TURP的腰硬聯(lián)合麻醉(CSEA)體會總結如下。
1 資料與方法
一般資料:30例擇期手術患者中, 前列腺增生28例, 前列腺癌變2例.年齡65~87歲,ASAⅡ~Ⅲ級;合并慢性支氣管炎6例,高血壓8例,糖尿病4例,房顫2例,右束支傳導阻滯1例,對合并癥予以對癥治療, 術前血尿便常規(guī)生化檢查均在正常范圍。
麻醉方法與監(jiān)測術前30min肌肉注射苯巴比妥鈉0.1克,東莨菪堿0.3mg.入室后常規(guī)監(jiān)測SBP,DBP,HR,SPO2,鼻導管持續(xù)吸氧2~3L/min,開放靜脈通路,快速晶體液擴容給予復方乳酸鈉5~7ml/kg.病人取側臥位,經(jīng)L2~3或L3~4椎間隙行硬膜外穿刺, 穿刺確認成功后,腰麻針經(jīng)硬膜外穿刺針內(nèi)腔行蛛網(wǎng)膜下腔穿刺, 針尖抵蛛網(wǎng)膜下腔后,抽出針芯見腦脊液后緩慢腰麻藥布比卡因6~7.5mg,退出腰麻針后置入硬膜外導管備用.平臥后針刺法測定腰麻阻滯范圍, 腰麻平面不足時從硬膜外導管注入1.5%利多卡因4~6ml。
觀測指標 與麻醉前, 麻醉后5.15.30min記錄SBP.DBP.HR.SPO2,并進行比較。
統(tǒng)計分析計量資料以均數(shù)±標準差(x±s)表示,行t檢驗進行統(tǒng)計學分析,P
2 結果
本組腰麻下阻滯平面滿足手術要求的時間為(10±3)min, 麻醉效果完尚阻滯平面最高達T8,維持時間48~125min..患者麻醉前麻醉后5.15.30min的SBP.DBP.HR. 差異無顯著意義, 麻醉后SPO2略高于麻醉前,見表麻醉前, 麻醉后5.15.30min的SBP.DBP.HR及SPO2變化(x±s,n=30)
3 討論
一般認為老年人的心血管代償能力差,腰麻后難以代償,所以把70歲以上的腰麻(SA)視為相對禁忌癥.由于老年人的椎間孔閉塞, 椎管狹窄,局麻藥的用量較青壯年明顯減少,極少容積的局麻藥都可能引起極廣泛的麻醉平面.而且高齡患者大多都有不同程度的聽力失聰或老年癡呆癥,單純硬膜外阻滯(EA)時患者對阻滯平面陳述不清,使麻醉誘導時間延長,并較難掌握合適的麻藥劑量, 致使麻醉平面過廣或阻滯不全, 導致血壓波動范圍較大,超過30%則術后心血管致險事件發(fā)生率顯著提高.CSEA可充分發(fā)揮SA和EA的優(yōu)點,避其缺點,用量小,作用發(fā)揮快,效果確切,肌松充分,不受手術時間限制,對循環(huán),呼吸影響輕微,提高了手術質量,減輕了麻醉醫(yī)師的負擔.用CSEA代替全身麻醉,術后呼吸道并發(fā)癥減少,對機體代謝影響小,可避免全身麻醉的過度抑制,改善術后負氮平衡及內(nèi)分泌代謝的應激反應,有利于患者術后早期恢復.
關鍵詞：電視攝像搖臂 運動鏡頭
電視是隨著世界范圍內(nèi)科技革命而產(chǎn)生的，在科技發(fā)展的浪潮中，電視的發(fā)展越來越迅速。在節(jié)目拍攝制作過程中，電視攝像搖臂、飛貓攝像機、攝像機穩(wěn)定器等新型設備的應用，極大地豐富了鏡頭的表現(xiàn)形式。這些設備的應用只有一個目的就是讓鏡頭動起來，運動是鏡頭的生命，靜止時運動的特殊狀態(tài)。
運動鏡頭是指在拍攝過程中通過移動攝像機的機位或變動攝像機鏡頭的光軸，變化鏡頭的焦距所拍攝的鏡頭。根據(jù)攝像機運動的方式可分為推鏡頭、拉鏡頭、搖鏡頭、升降鏡頭、跟鏡頭及綜合運動等幾種主要鏡頭形式。
一、在做介紹之前，我們首先了解一下變焦廣角鏡頭和長焦鏡頭各自的特點
廣角鏡頭：
1.景深大；
2.增強透視感，突顯近大遠小，突出近處景物的個性，打破整齊排列的規(guī)則感；
3.穩(wěn)定性強，鏡頭的晃動不易察覺；
4.縱向運動時動感強烈、夸張，橫向運動時，若沒有前景則先的很慢。
長焦鏡頭：
1.景深小
2.壓縮空間，增強整齊排列物體的規(guī)則感、秩序感；
3.穩(wěn)定性差，微小的抖動搖擺也容易被察覺；
4.縱向運動時動感弱，橫向運動時動感強。
電視搖臂拍攝的鏡頭絕大多數(shù)是單純的運動鏡頭，由上面鏡頭特點可見，一般都要使廣角變焦鏡頭。常見的運動軌跡有全―特―全、特―全、全―俯轉―全、仰（人物與光軸）―近轉―全、反―正、反―正―近轉―全、近特轉―全、前景―帶關系前景等等。下面就這些手法做進一步的探討。
二、運功鏡頭的表現(xiàn)手法和意義
1.推鏡頭：將搖臂機頭沿光軸方向向前移動，同時旋轉電控云臺使畫面的重心不偏移，或云臺固定不動將鏡頭由廣角端推至長焦端。兩種方式在實際拍攝中經(jīng)常要配合使用，這種運動方式有關注、強調的意義。
2.拉鏡頭：與推鏡頭運動方式相反。有對拍攝主體所在場景、環(huán)境交代的意義。
3.搖鏡頭：保持機頭空間位置固定不動，以點為軸心作上下左右旋轉等弧形運動進行拍攝。如同人們在現(xiàn)實生活中環(huán)顧四周這一視覺習慣類同，可以交代空間位置關系。習慣上多是服從書寫習慣從左到右為積極，反之為逆，有時可以有消極意義的傾向。
4.移鏡頭：以攝像機位置變化為軌跡，讓軌跡不斷地立體展現(xiàn)空間。這種拍攝方式和下面要談到的升降鏡頭在電視搖臂攝像中應用最多，也是搖臂拍攝的亮點所在。移鏡頭在拍攝時有橫移和縱移兩種方式。
對于橫移鏡頭主要有下面三種拍攝方式：
（1）拍攝主體固定，機位觀察角度發(fā)生變化；拍攝主體受光方向的呈現(xiàn)發(fā)生變化，即使背景是藍底或純黑，也能給人以運動感。
（2）背景運動：通常主體與機位較近而與背景較遠時，這樣做比較明顯而簡單，根據(jù)背景內(nèi)容的主體指向性明確與否，可以決定背景虛實的選取，這由光圈控制、焦距選擇和物距（鏡頭與拍攝主體）選擇來實現(xiàn)。
（3）前景運動：不滿足前兩種情況時可以借用前景，一樣可以達到運動的效果。在前景選擇時，要選擇視覺形象好、與主體有一定相關性且象征意義明顯的物體，另外還要注意前景的大小、幾何形狀與主體形狀的關系。
縱移鏡頭有定焦距和變焦距兩種。定焦距拍攝比較簡單，接近現(xiàn)實中人視覺遠近變化帶來的心理感受，定焦拍攝的運動感與焦距很有關系，根據(jù)前面講到的鏡頭特性，我們在定焦距縱移時都選擇在廣角端。變焦距拍攝是縱移拍攝較難把握的內(nèi)容，有同方向和反方向，同方向的時候盡量讓變焦運動隱藏在縱移中不被人察覺，這樣做可以在人們不察覺的情況下營造出及至遠到及至近的視覺劇烈變化，產(chǎn)生視覺張力。另外一種縱移反向變焦，主要用來調整畫面速度，使其與節(jié)目節(jié)奏相統(tǒng)一。
5.升降鏡頭：通過搖臂臂身的升降，可以拍攝從常規(guī)視角到超常視角和超常視角到常規(guī)視角的畫面。升鏡頭可以展示整個場景的群體感和隊形變化、地面背景和空間距離。降鏡頭是鏡頭過度的重要環(huán)節(jié)，擔負著許多承上啟下的作用。有時候綜合了主體、背景、節(jié)目形式等因素，降可以營造出結束感。
三、運動鏡頭的速度與節(jié)奏
在運動鏡頭拍攝時，速度的快慢應與畫面中需表現(xiàn)的內(nèi)容、情緒變化及鏡頭焦距長短聯(lián)系起來考慮。我們通常把電視搖臂運動的角速度或機頭點運動的線速度稱為客觀速度。主觀速度則是拍攝的鏡頭畫面給觀眾的主觀感受的快慢。兩種速度有時候是不統(tǒng)一的，要知道如何用客觀速度表現(xiàn)出主觀速度就應充分理解下面幾組關系。
1.焦距與主觀速度的關系；
2.拍攝主體運動方向與搖臂運動方向的關系；
3.變焦速度與搖臂運動的關系；
4.拍攝主體與鏡頭距離對速度的影響。
對于搖臂運動鏡頭的拍攝，最重要一點就是在起幅落幅的變化過程力求時間短而變化明顯，過程中避免枯燥無味的長途跋涉。多用中焦壓縮空間，多用鏡頭、前景、拍攝主體三點一線或多點一線的方法，找到關系鏡頭。
四、結束語
電視攝像是一門實踐性很強的藝術，需要我們不斷實踐不斷探索，本文談及的內(nèi)容難免有疏漏乃至錯誤，敬請批評指正。
參考文獻：
一、電商企業(yè)經(jīng)營的特點
近年來，我國電子商務企業(yè)數(shù)量、規(guī)模、增長率、交易量、交易對象屢創(chuàng)新高。據(jù)iResearch數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國和美國的網(wǎng)絡零售額分別為1.84萬億元和1.57萬億元，我國超過美國，成為世界第一的電子商務大國。以阿里巴巴為例，2015年企業(yè)“雙十一”交易額高達912億元，創(chuàng)多項世界第一。同時，電商經(jīng)營環(huán)境利好政策紛紛出臺，電商企業(yè)迎來了最佳發(fā)展時期。
（一）電商企業(yè)經(jīng)營交易成本低
電商經(jīng)營固定資產(chǎn)投入額少、商品流通中間環(huán)節(jié)少，人工成本低，大大降低了交易成本。一個人一臺電腦就可以管理多家網(wǎng)店，比起實體店既減少了租金又節(jié)約了人員開支，還可隨時轉型，規(guī)避經(jīng)營風險，交易成本大大降低?；诰W(wǎng)絡平臺，只要有一網(wǎng)計算機就可以進行交易，打破了空間、地區(qū)、交易對象的限制，大幅度地減少了交易成本中的搜索成本、營銷成本和交易成本。消費者直接面對生產(chǎn)者，省掉了一環(huán)又一環(huán)的經(jīng)銷體系，交易過程中的協(xié)商成本和契約成本減少，擴大了利潤空間，便于讓利消費者。同時，目前我國還沒有針對性的電子商務稅收法律制度，相較于實體店，電商企業(yè)的稅負較輕。
外包服務也減少電商企業(yè)經(jīng)營的交易成本。例如在倉儲方面，電商企業(yè)的倉庫可設置在供貨商廠區(qū)，或租賃不同地區(qū)的物流倉庫，當需要發(fā)貨時，可以選擇最近的倉庫發(fā)貨，這樣不僅加快了中轉的速度也節(jié)約了成本。
（二）電商企業(yè)經(jīng)營交易對象廣
相較于實體店只能面對特定區(qū)域的消費者，電商經(jīng)營者可以面向世界各地的所有消費者，不受交易地區(qū)的限制，這樣擴大了消費人群，使商品可以擁有更好的銷量。例如，據(jù)調查，家庭主婦的購買力占所有消費人群的百分之三十，正是因為她們平時不方便出門，所以選擇了網(wǎng)上購物，這為電商經(jīng)營提供了很大的經(jīng)營利潤。由此來看，電商經(jīng)營交易對象的廣泛性，為電商企業(yè)帶來豐厚的利潤。
（三）電商企業(yè)經(jīng)營存貨少
很多電商企業(yè)采用以銷定產(chǎn)的銷售模式，以訂單量決定進貨量，這樣既減少了存貨積壓，防止商品貶值，又可以減少資金的占用，最大限度地利用現(xiàn)有資金，降低資金成本。以服裝行業(yè)為例，一方面由于產(chǎn)品的季節(jié)性、多樣性，會導致企業(yè)對市場的需求很難預料；另一方面服裝從設計到制造，企業(yè)間的合作問題較為突出，以銷定產(chǎn)則不用擔心滯銷引起的庫存問題，如果發(fā)現(xiàn)某一產(chǎn)品銷量欠佳時，可迅速調整、止損，規(guī)避進一步的損失。
二、電商企業(yè)主要的經(jīng)營風險
（一）技術安全風險
據(jù)2014年的一則新聞報道，某天全球范圍內(nèi)有600多家金融機構遭受了木馬攻擊，攻擊范圍覆蓋亞洲、歐洲和北美洲，有16.5萬臺電腦受到了木馬的感染，經(jīng)營者信息外泄，賬戶資金存在危險。對利用網(wǎng)絡平臺經(jīng)營，電子支付平臺結算的電子商務企業(yè)來說，技術安全是核心風險。系統(tǒng)經(jīng)營環(huán)境的安全可靠是決定電商企業(yè)是否能順利發(fā)展下去的關鍵因素。
電子商務企業(yè)的技術安全內(nèi)容包括網(wǎng)絡交易系統(tǒng)的硬件、軟件、數(shù)據(jù)和支付的安全等等，其中支付安全是電商企業(yè)最突出的風險問題。
（二）法律風險
我國電子商務發(fā)展僅短短十幾年，目前沒有適用電子商務的針對性法律法規(guī)。一旦交易雙方發(fā)生糾紛，不一定能找到現(xiàn)行適用的法律規(guī)定，從而使處理方法缺少參照，難以服眾。不管是對消費者還是經(jīng)營者的保護都是處于缺失狀態(tài)。電子商務涉及的范圍廣，參與企業(yè)眾多，幾乎囊括了各行各業(yè)。因缺少相應的法律引導，企業(yè)在經(jīng)營過程中容易犯錯，如偷稅漏稅等，增加了經(jīng)營成本和經(jīng)營風險。因為缺少法律的規(guī)范和約束，一些違規(guī)企業(yè)的違法成本過低，它們利用網(wǎng)絡的隱弊性和虛擬性進行違規(guī)活動，網(wǎng)絡詐騙、惡性競爭成為常見現(xiàn)象。
（三）流量風險
這里的流量指商品的點擊率和瀏覽量。對電商企業(yè)來說，流量決定著企業(yè)的銷售量。人們在網(wǎng)上購物時，往往會比較關注排名較前面的商品，越往后消費者越會失去瀏覽的興趣，所以商品排名的先后至關重要。排名越是靠前的商品，瀏覽的人會越多、點擊率越高、成交量也會越大。一般來說，商品排名是按照銷售量排名的，因此流量的不足、其他商家不正當?shù)乃涡袨椤阂飧偁幮袨?，都會加劇電商?jīng)營者的經(jīng)營風險。
（四）退貨率風險
網(wǎng)絡交易無法看到實物，消費者只能通過圖片視頻來了解商品，有些實物和圖片會存在差異，每個人對商品的要求也不一樣，這使網(wǎng)購退貨率居高不下。因網(wǎng)購產(chǎn)品無法試用，很多消費者會購買不同尺碼、相似類型的商品，挑選后將其它退回店家。很多人會沖動消費，如每年“雙十一”，面對商家的各種打折促銷，很多人往往是抵制不了誘惑，大量購買后又會后悔，沖動消費是使退貨率增高的關鍵因素。
交易對象的廣泛性使電商經(jīng)營者難以定位、評價和區(qū)分消費者，缺少有效的措施來降低退貨率。超高的退貨率讓企業(yè)存貨成本、倉儲成本、物流成本迅速增加，還要面臨大量的網(wǎng)絡監(jiān)管、投訴，交易成本上升。
（五）物流風險
電子商務經(jīng)營中物流是不可或缺的一部分。電子商務經(jīng)營的發(fā)展需要高效快捷的物流系統(tǒng)作為其保障，如今的電商物流大多采取外包，不同品牌，不同規(guī)模大小的快遞企業(yè)，服務能力不一樣，信用參差不齊，電商經(jīng)營者無法參與物流公司的管理，難以保證物流服務的質量。由于物流原因，造成消費者的不滿意，經(jīng)營者非常被動，在接到客戶的投訴時，經(jīng)營者的表現(xiàn)是心有余而力不足。
快遞行業(yè)的群雄紛爭，使一些快遞企業(yè)打起“價格戰(zhàn)”，這種惡性競爭抬高了快遞業(yè)的運營成本，減少了盈利，制約了快遞公司對發(fā)展后續(xù)資金的投入，只能通過降低服務成本來提高利潤率，降低了服務質量。這種惡性循環(huán)使物流風險變得普遍而突出。
三、防范電商企業(yè)經(jīng)營風險的主要措施
（一）完善電子商務安全支付系統(tǒng)
互聯(lián)網(wǎng)具有很強的開放性，任何人都可以自由接入互聯(lián)網(wǎng)，共享信息，電子商務是在互聯(lián)網(wǎng)的基礎上發(fā)展起來的，因此互聯(lián)網(wǎng)的安全是電子商務安全交易的基礎，建立一個安全可靠的電子商務交易平臺對電商發(fā)展至關重要。
建立電子商務交易平臺，應充分考慮硬件系統(tǒng)的適用性、安全性，選擇安全可靠、先進適用的系統(tǒng)軟件和應用軟件，重點防范網(wǎng)絡安全、數(shù)據(jù)維護、信息加密、安全支付、授權管理和病毒防治等安全技術問題。其中，最關鍵的是要完善電子支付系統(tǒng)，提高支付的安全性。一個安全可靠的電子支付系統(tǒng)能為電商交易提供良好的交易環(huán)境，提高交易的安全性和可信度。目前第三方支付系統(tǒng)在電商安全支付系統(tǒng)中占了主要市場，如支付寶系統(tǒng)，買家付款時貨款轉入支付寶平臺，只有當買家確認收貨時，賣家才能拿到貨款，這樣可以極大地防范賣家失信行為，提高了交易的成功率和可信度，也促進了銷售量的增加。第三方支付平臺起到了平衡買賣雙方的關系的重要作用。但第三方支付平臺系統(tǒng)畢竟發(fā)展還不成熟，特別是小平臺存在著諸多的技術漏洞、安全漏洞，易于被犯罪份子利用。近年來，針對支付系統(tǒng)的網(wǎng)絡攻擊行為、利用高科技的犯罪行為成為高發(fā)現(xiàn)象。而且網(wǎng)絡交易量爆增時，支付系統(tǒng)無法承擔爆發(fā)性的支付交易頻率，所以，必須在信息技術革新、網(wǎng)絡安全、平臺整合角度上進一步完善電子支付系統(tǒng)。
（二）加快電子商務法律制度的建設
為了保護經(jīng)營者和消費者，電商經(jīng)營需要有法可依。隨著電子商務的不斷進步發(fā)展，立法機關應該根據(jù)我國實際國情，制定出合適的法律法規(guī)制度，用來規(guī)范電商經(jīng)營活動?！峨娮由虅辗ā凡莅笇⒂诮谕瓿?，這是電子商務法律制度建設的一個重大進步，但還要有具體的執(zhí)行細則、公正的執(zhí)行機構、大量的執(zhí)法人員和良好的群眾基礎，光有一部法律是遠遠不夠的。
盡快填補電商企業(yè)稅收法律制度方面的空白。電子發(fā)票已經(jīng)試行了一年多，大部分電商企業(yè)都已經(jīng)使用電子發(fā)票，電子發(fā)票的存在為稅源管理提供了有力依據(jù)。首先應對電商大賣家先開征，在其達到一定數(shù)額的交易額后就征收相關稅費。同時加強監(jiān)管，減少個人或企業(yè)利用電商經(jīng)營無紙交易的特點進行的偷稅漏稅。
應該修訂《消費者權益保護法》，方便網(wǎng)購消費者維權，以促進賣家在規(guī)范的市場環(huán)境中發(fā)展，形成一種良性的競爭。
（三）加強社會信用體系建設和管理
電子商務涉及各種不同的企業(yè)、交易平臺、支付平臺和消費者等多種方面的利益，所以需要完善信用管理。一是要加強信用管理體系，對消費者的信息和信用都要嚴格審查，對一些故意拖延不付款的買家，或者惡意差評、惡意退換貨的買家都建立信用檔案，并且公開。對經(jīng)營者建立誠信檔案，還便于增加經(jīng)營者的信用度，降低貸款難度。二是加強信用中介機構的建設管理，為電商經(jīng)營提供專業(yè)化、市場化的管理服務。三是成立專門的監(jiān)督和投訴機構，為經(jīng)營者和消費者提供保障，打擊失信違法的行為，保證交易的安全性和可靠性，完善信用體系和加強信用體系的管理。
（四）采取線上支付線下驗貨取貨的方式
電商經(jīng)營退貨率不斷上升，為了有效地減少退貨率，電商企業(yè)可以在人流密集區(qū)開設實體體驗店，到店體驗，網(wǎng)上支付。比如一些化妝品店，可以開設實體體驗店專門為顧客提供化妝品試用，試用滿意的再進行網(wǎng)上付款或店內(nèi)直接付款，這樣使消費者購買產(chǎn)品的滿意度增加了，也讓退貨率減少了。再如設立服裝體驗店，顧客可以到店試穿大小，減少退換貨的麻煩，降低退貨率風險。體驗店可用采用品牌集成形式，這樣可以把經(jīng)營成本最小化，取得更多的經(jīng)濟效益。
（五）建設高效的現(xiàn)代化物流信息系統(tǒng)
面對不同地區(qū)物流發(fā)展不平衡的特點，要建設高效的現(xiàn)代物流系統(tǒng)。根據(jù)不同的用戶，不同的貨物，提供個性化服務。首先要改進物流體系的基礎建設，整合物流資源。增設物流倉庫，加快運送速度，增加設備和人員，提高物流技術水平和管理水平，運用信息技術建立一套完整的物流信息系統(tǒng)。尤其在雙十一，過年等高峰時期，應該要制定應急預案，避免滯留。應整合物流資源，物流企業(yè)可根據(jù)自身優(yōu)勢合作發(fā)展，打通數(shù)家快遞公司之間的數(shù)據(jù)協(xié)作，協(xié)調快遞、中轉部之間的利益，整合物流資源，有效彌補運輸慢、快件丟失等問題。其次，要提高物流的加盟門檻。行業(yè)指導部門、相關企業(yè)應該對每一個加盟者都要進行專業(yè)化的培訓，防止魚龍混雜。最后，要建立一套快捷便利的現(xiàn)代物流管理配送系統(tǒng)，切實解決物流中遇到的問題，保證服務的質量。
