緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)前景，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！

篇1

 

微電影在很短的時(shí)間里取代了網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)自制劇等稱呼，成為大街小巷人們津津樂道談?wù)摰臅r(shí)髦話題。任何事情都是一把雙刃劍，我們在欣喜微電影快速發(fā)展的同時(shí)也一定要注意到其在發(fā)展中可能遇到的問題，并且找到合適的解決辦法，這樣才能保證微電影這一新興的藝術(shù)形式得以持續(xù)健康發(fā)展。

 

一、網(wǎng)絡(luò)電影與微電影

 

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的盛行催生出與這個(gè)時(shí)代、文化相適應(yīng)的藝術(shù)形態(tài)——網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)。網(wǎng)絡(luò)電影是網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)的一種形式，是指專門針對網(wǎng)絡(luò)傳播制作的，具備傳統(tǒng)電影藝術(shù)特征和網(wǎng)絡(luò)傳播特征的電影藝術(shù)形式。比起傳統(tǒng)電影，它具備數(shù)字化、個(gè)人化、互動(dòng)性、隨意性等特征。網(wǎng)絡(luò)電影的出現(xiàn)使電影真正由“藝術(shù)家的藝術(shù)”變成了“普通人的藝術(shù)”。[1]網(wǎng)絡(luò)電影的形式多種多樣，從類別來分，有微電影、中短片電影、系列電影等三種形式;從創(chuàng)作方式分類，有互動(dòng)式電影、惡搞電影、游戲電影和靜電影等四種形式;從拍攝手段分類，有手機(jī)電影、照相機(jī)電影和攝像頭電影等三種形式。微電影是網(wǎng)絡(luò)電影的形式之一，它是通過網(wǎng)絡(luò)傳播的微小電影藝術(shù)形式，其顯著特征是超級短小，片長僅為30秒-300秒。被稱為第一部真正意義上的微電影是由凱迪拉克以國際大片的規(guī)格打造，吳彥祖主演的微電影《一觸即發(fā)》。這部影片雖然只有90秒，但是在有限的時(shí)間內(nèi)卻呈現(xiàn)了完整的的故事情節(jié)，具備了完整的敘事結(jié)構(gòu)。[2]

 

二、微電影發(fā)展迅速的原因

 

微電影是網(wǎng)絡(luò)電影眾多形式中發(fā)展最快的，甚至出現(xiàn)取代網(wǎng)絡(luò)電影成為網(wǎng)絡(luò)電影類藝術(shù)的統(tǒng)一稱法的趨勢。究其原因，微電影除了具備網(wǎng)絡(luò)電影草根參與性強(qiáng)、滿足自由創(chuàng)作與自由傳播等共同特征以外，它還具有自己獨(dú)特的發(fā)展特點(diǎn)，可以歸納總結(jié)為以下幾點(diǎn)：

 

第一，微電影的藝術(shù)形式非常適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播。眾所周知，2009年隨著3G牌照的發(fā)放，中國進(jìn)入到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的顯著特征是傳播速度快、傳播介質(zhì)移動(dòng)化、傳播內(nèi)容微小化。微電影具備移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播的所有特征，長度短，內(nèi)容小，可以通過手機(jī)等移動(dòng)終端快速傳播。

 

第二，微電影的傳播滿足了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾“淺閱讀”的娛樂需求。現(xiàn)代人生活節(jié)奏快，沒有大把的時(shí)間對每一條信息進(jìn)行仔細(xì)的研讀，閱讀正在從“深閱讀”向“淺閱讀”發(fā)展，“尼葛洛·龐帝指出，在電腦和數(shù)字通信呈指數(shù)發(fā)展的道路上，人們正在奔向突發(fā)性劇變的臨界點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)閱讀不需要閱讀全書即可找到所需信息;快節(jié)奏的生活不允許人們更多地停留。誠如新浪網(wǎng)新聞24小時(shí)更新模式的創(chuàng)造者、總編輯陳彤所言：對于網(wǎng)站來說，深度始終是第二位的，短、平、快是網(wǎng)絡(luò)媒體不可抹煞也不容更改的特性。李敖在鳳凰衛(wèi)視的電視節(jié)目上解構(gòu)對于普羅大眾來說艱深晦澀的歷史文化話題，“讓李敖去讀書，我們?nèi)プx李敖”，鳳凰衛(wèi)視的這句口號(hào)充分反映了大眾閱讀避繁就簡的求淺心理?！盵4]從“深閱讀”到“淺閱讀”的轉(zhuǎn)變，一方面使得信息可以以一種平易的解讀方式出現(xiàn)，另一方面標(biāo)志著人們的需求從知識(shí)獲得轉(zhuǎn)向輕松、輕快的閱讀氛圍，人們的審美需求朝著娛樂化趨勢發(fā)展。微電影由于受到時(shí)間長短的限制，拍攝的題材、類型及內(nèi)容深度都會(huì)受到限制，具備情節(jié)簡單、娛樂性強(qiáng)、個(gè)性化的藝術(shù)特征，充分滿足了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾“淺閱讀”的娛樂需求。

 

三、微電影快速發(fā)展中存在的問題

 

由于微電影具有廣大的網(wǎng)民基礎(chǔ)及廣告主的積極參與，專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)看到了其巨大的發(fā)展前景紛紛加入到微電影的制作中，如6月18日，華誼兄弟與中國電信天翼視訊共同打造的微電影頻道正式上線，正式宣布在“微電影”產(chǎn)業(yè)方面展開全面合作。[5]在廣告主、專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)、播放平臺(tái)、網(wǎng)民的共同參與與合作之下，微電影迅速發(fā)展起來。但是，事情的發(fā)展都是雙面的，過快的發(fā)展速度既可以讓微電影更快的成熟與繁榮起來，也可以讓它更快的走向衰落。研究微電影的發(fā)展，發(fā)現(xiàn)其存在定義不清、監(jiān)管缺失、過度開發(fā)等問題，這些問題處理不好可能會(huì)影響到微電影的健康發(fā)展

 

。第一，模糊不清的定義阻礙其發(fā)展。微電影的發(fā)展過程太快，似乎一夜之間所有的網(wǎng)絡(luò)電影都被稱為微電影，無論電影的時(shí)間有多長人們都將其稱為微電影，短的有幾十秒，長的甚至五六十分鐘。這對網(wǎng)絡(luò)電影和微電影的發(fā)展都是極其不利的，一方面忽略了網(wǎng)絡(luò)電影的其它形式，不利于網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展;另一方面過度強(qiáng)調(diào)“微”，既不利于保證網(wǎng)絡(luò)電影的藝術(shù)性也不利于微電影的藝術(shù)創(chuàng)作。微電影的定義目前存在爭論，爭論的主要內(nèi)容在于微電影的長度，傳統(tǒng)微電影的長度定為30秒-300秒，但就目前微電影的發(fā)展來看，300秒已不能滿足微電影發(fā)展的需要，時(shí)間需要適當(dāng)?shù)难娱L，但是再長也不宜超過20分鐘。

 

第二，草根的積極加入帶來的微電影創(chuàng)作主體構(gòu)成的變化，對微電影傳播的影響是雙方面的，既有有利影響也有不利影響。有利的影響主要表現(xiàn)在提高了普通網(wǎng)民們的創(chuàng)作積極性，這為電影發(fā)展提供了鮮血的血液?！笆濉逼陂g中國電影發(fā)展要解決的五個(gè)問題中其中主要問題之一是電影原創(chuàng)性匱乏，同質(zhì)化傾向嚴(yán)重，跟風(fēng)現(xiàn)象泛濫。創(chuàng)新是電影質(zhì)量提升的一條有效路徑，創(chuàng)作者思路的改變可以提高影片的競爭力。草根的加入，可以為電影的創(chuàng)作提供一些好的點(diǎn)子，好的創(chuàng)意，在一定程度上起到推動(dòng)電影形式和內(nèi)容的效果。不利的方面主要表現(xiàn)在傳播過程中“把關(guān)人”的缺失。我們知道，傳統(tǒng)的電影大多數(shù)由電影廠生產(chǎn)，拍攝電影時(shí)選擇完全符合國家利益和公眾道德水準(zhǔn)的影片，在拍攝中，內(nèi)容選擇和演員安排都有一定的標(biāo)準(zhǔn)。

 

到1997年，伴隨著電影改革的腳步，民營企業(yè)在電影行業(yè)逐漸取得了制片、發(fā)行、院線等各條產(chǎn)業(yè)鏈的“準(zhǔn)入證”，開始加入制作。即使沒有國有的身份，民營電影公司制作內(nèi)容時(shí)也自覺承擔(dān)起把關(guān)人的作用，而且最后也要接受國家廣電總局的審查。但是，草根加入到電影制作中之后，監(jiān)管難度大大增加，會(huì)有一些違法、不健康的內(nèi)容出現(xiàn)在微電影中，只能依靠網(wǎng)友們的個(gè)人自覺和職業(yè)素養(yǎng)，這對微電影健康發(fā)展是不利的。

篇2

[關(guān)鍵詞] 微電影 發(fā)展

doi：10.3969/j.issn.1002-6916.2012.24.016

忽如一夜春風(fēng)來，微電影迎來了發(fā)展的高峰，不僅專業(yè)視頻網(wǎng)站如優(yōu)酷網(wǎng)、搜狐視頻、新浪視頻紛紛推出自制劇，而且連電視臺(tái)都開始推出以播放微電影為主的電視欄目。與此同時(shí)，各種級別的微電影比賽相繼展開，如由中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、天下樂田電影文化傳媒（北京）有限公司、全國省級電影頻道聯(lián)盟等共同打造的“首屆中國國際微電影大賽”，旨在著力打造全球性權(quán)威微電影賽事，發(fā)掘微電影人才，推動(dòng)微電影發(fā)展。微電影在很短的時(shí)間里取代了網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)自制劇等稱呼，成為大街小巷人們津津樂道談?wù)摰臅r(shí)髦話題。任何事情都是一把雙刃劍，我們在欣喜微電影快速發(fā)展的同時(shí)也一定要注意到其在發(fā)展中可能遇到的問題，并且找到合適的解決辦法，這樣才能保證微電影這一新興的藝術(shù)形式得以持續(xù)健康發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)電影與微電影

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的盛行催生出與這個(gè)時(shí)代、文化相適應(yīng)的藝術(shù)形態(tài)——網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)。網(wǎng)絡(luò)電影是網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)的一種形式，是指專門針對網(wǎng)絡(luò)傳播制作的，具備傳統(tǒng)電影藝術(shù)特征和網(wǎng)絡(luò)傳播特征的電影藝術(shù)形式。比起傳統(tǒng)電影，它具備數(shù)字化、個(gè)人化、互動(dòng)性、隨意性等特征。網(wǎng)絡(luò)電影的出現(xiàn)使電影真正由“藝術(shù)家的藝術(shù)”變成了“普通人的藝術(shù)”。[1]網(wǎng)絡(luò)電影的形式多種多樣，從類別來分，有微電影、中短片電影、系列電影等三種形式；從創(chuàng)作方式分類，有互動(dòng)式電影、惡搞電影、游戲電影和靜電影等四種形式；從拍攝手段分類，有手機(jī)電影、照相機(jī)電影和攝像頭電影等三種形式。微電影是網(wǎng)絡(luò)電影的形式之一，它是通過網(wǎng)絡(luò)傳播的微小電影藝術(shù)形式，其顯著特征是超級短小，片長僅為30秒-300秒。被稱為第一部真正意義上的微電影是由凱迪拉克以國際大片的規(guī)格打造，吳彥祖主演的微電影《一觸即發(fā)》。這部影片雖然只有90秒，但是在有限的時(shí)間內(nèi)卻呈現(xiàn)了完整的的故事情節(jié)，具備了完整的敘事結(jié)構(gòu)。[2]

二、微電影發(fā)展迅速的原因

微電影是網(wǎng)絡(luò)電影眾多形式中發(fā)展最快的，甚至出現(xiàn)取代網(wǎng)絡(luò)電影成為網(wǎng)絡(luò)電影類藝術(shù)的統(tǒng)一稱法的趨勢。究其原因，微電影除了具備網(wǎng)絡(luò)電影草根參與性強(qiáng)、滿足自由創(chuàng)作與自由傳播等共同特征以外，它還具有自己獨(dú)特的發(fā)展特點(diǎn)，可以歸納總結(jié)為以下幾點(diǎn)：

第一，微電影的藝術(shù)形式非常適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播。眾所周知，2009年隨著3G牌照的發(fā)放，中國進(jìn)入到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的顯著特征是傳播速度快、傳播介質(zhì)移動(dòng)化、傳播內(nèi)容微小化。微電影具備移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播的所有特征，長度短，內(nèi)容小，可以通過手機(jī)等移動(dòng)終端快速傳播。

第二，微電影的藝術(shù)形式滿足廣告消費(fèi)者的審美需要。在媒介發(fā)達(dá)時(shí)代，消費(fèi)者的媒介素質(zhì)不斷提高，原先生硬的、簡單的、叫賣式的廣告已經(jīng)越來越不能吸引消費(fèi)者的眼光。當(dāng)廣告遇到微電影，微電影敘事節(jié)奏快、內(nèi)容短小的特點(diǎn)可以很好的把品牌、產(chǎn)品通過故事和流動(dòng)影像來包裝、傳達(dá)，潛移默化的將廣告信息傳遞給消費(fèi)者。相比電視廣告等傳統(tǒng)媒體，微電影營銷的性價(jià)比非常高，其傳播范圍之廣、接受度之高、以及傳播成本之低，吸引了眾多品牌商嘗試和采用微電影營銷。其中有凱迪拉克、桔子酒店、夢潔家紡、周生生珠寶、網(wǎng)易等品牌已經(jīng)成功運(yùn)用了微電影營銷推廣自己的品牌，其微電影在各大視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)免費(fèi)傳播，點(diǎn)擊率均在百萬以上。[3]可以說，廣告主的積極參與大力推動(dòng)了微電影的發(fā)展。

第三，微電影的傳播滿足了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾“淺閱讀”的娛樂需求?，F(xiàn)代人生活節(jié)奏快，沒有大把的時(shí)間對每一條信息進(jìn)行仔細(xì)的研讀，閱讀正在從“深閱讀”向“淺閱讀”發(fā)展，“ 尼葛洛·龐帝指出，在電腦和數(shù)字通信呈指數(shù)發(fā)展的道路上，人們正在奔向突發(fā)性劇變的臨界點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)閱讀不需要閱讀全書即可找到所需信息；快節(jié)奏的生活不允許人們更多地停留。誠如新浪網(wǎng)新聞24小時(shí)更新模式的創(chuàng)造者、總編輯陳彤所言：對于網(wǎng)站來說，深度始終是第二位的，短、平、快是網(wǎng)絡(luò)媒體不可抹煞也不容更改的特性。李敖在鳳凰衛(wèi)視的電視節(jié)目上解構(gòu)對于普羅大眾來說艱深晦澀的歷史文化話題，“讓李敖去讀書，我們?nèi)プx李敖”，鳳凰衛(wèi)視的這句口號(hào)充分反映了大眾閱讀避繁就簡的求淺心理?！盵4]從“深閱讀”到“淺閱讀”的轉(zhuǎn)變，一方面使得信息可以以一種平易的解讀方式出現(xiàn)，另一方面標(biāo)志著人們的需求從知識(shí)獲得轉(zhuǎn)向輕松、輕快的閱讀氛圍，人們的審美需求朝著娛樂化趨勢發(fā)展。微電影由于受到時(shí)間長短的限制，拍攝的題材、類型及內(nèi)容深度都會(huì)受到限制，具備情節(jié)簡單、娛樂性強(qiáng)、個(gè)性化的藝術(shù)特征，充分滿足了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾“淺閱讀”的娛樂需求。

三、微電影快速發(fā)展中存在的問題

由于微電影具有廣大的網(wǎng)民基礎(chǔ)及廣告主的積極參與，專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)看到了其巨大的發(fā)展前景紛紛加入到微電影的制作中，如6月18日，華誼兄弟與中國電信天翼視訊共同打造的微電影頻道正式上線，正式宣布在“微電影”產(chǎn)業(yè)方面展開全面合作。[5]在廣告主、專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)、播放平臺(tái)、網(wǎng)民的共同參與與合作之下，微電影迅速發(fā)展起來。但是，事情的發(fā)展都是雙面的，過快的發(fā)展速度既可以讓微電影更快的成熟與繁榮起來，也可以讓它更快的走向衰落。研究微電影的發(fā)展，發(fā)現(xiàn)其存在定義不清、監(jiān)管缺失、過度開發(fā)等問題，這些問題處理不好可能會(huì)影響到微電影的健康發(fā)展。

第一，模糊不清的定義阻礙其發(fā)展。微電影的發(fā)展過程太快，似乎一夜之間所有的網(wǎng)絡(luò)電影都被稱為微電影，無論電影的時(shí)間有多長人們都將其稱為微電影，短的有幾十秒，長的甚至五六十分鐘。這對網(wǎng)絡(luò)電影和微電影的發(fā)展都是極其不利的，一方面忽略了網(wǎng)絡(luò)電影的其它形式，不利于網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展；另一方面過度強(qiáng)調(diào)“微”，既不利于保證網(wǎng)絡(luò)電影的藝術(shù)性也不利于微電影的藝術(shù)創(chuàng)作。微電影的定義目前存在爭論，爭論的主要內(nèi)容在于微電影的長度，傳統(tǒng)微電影的長度定為30秒-300秒，但就目前微電影的發(fā)展來看，300秒已不能滿足微電影發(fā)展的需要，時(shí)間需要適當(dāng)?shù)难娱L，但是再長也不宜超過20分鐘。

第二，草根的積極加入帶來的微電影創(chuàng)作主體構(gòu)成的變化，對微電影傳播的影響是雙方面的，既有有利影響也有不利影響。有利的影響主要表現(xiàn)在提高了普通網(wǎng)民們的創(chuàng)作積極性，這為電影發(fā)展提供了鮮血的血液?！笆濉逼陂g中國電影發(fā)展要解決的五個(gè)問題中其中主要問題之一是電影原創(chuàng)性匱乏，同質(zhì)化傾向嚴(yán)重，跟風(fēng)現(xiàn)象泛濫。創(chuàng)新是電影質(zhì)量提升的一條有效路徑，創(chuàng)作者思路的改變可以提高影片的競爭力。草根的加入，可以為電影的創(chuàng)作提供一些好的點(diǎn)子，好的創(chuàng)意，在一定程度上起到推動(dòng)電影形式和內(nèi)容的效果。不利的方面主要表現(xiàn)在傳播過程中“把關(guān)人”的缺失。我們知道，傳統(tǒng)的電影大多數(shù)由電影廠生產(chǎn)，拍攝電影時(shí)選擇完全符合國家利益和公眾道德水準(zhǔn)的影片，在拍攝中，內(nèi)容選擇和演員安排都有一定的標(biāo)準(zhǔn)。到1997年，伴隨著電影改革的腳步，民營企業(yè)在電影行業(yè)逐漸取得了制片、發(fā)行、院線等各條產(chǎn)業(yè)鏈的“準(zhǔn)入證”，開始加入制作。即使沒有國有的身份，民營電影公司制作內(nèi)容時(shí)也自覺承擔(dān)起把關(guān)人的作用，而且最后也要接受國家廣電總局的審查。但是，草根加入到電影制作中之后，監(jiān)管難度大大增加，會(huì)有一些違法、不健康的內(nèi)容出現(xiàn)在微電影中，只能依靠網(wǎng)友們的個(gè)人自覺和職業(yè)素養(yǎng)，這對微電影健康發(fā)展是不利的。

第三，過度的商業(yè)開發(fā)使其存在失去大眾基礎(chǔ)的危險(xiǎn)。我們知道微電影之所以能發(fā)展如此迅速的主要一個(gè)原因在于視頻網(wǎng)站、專業(yè)團(tuán)隊(duì)、廣告商的推動(dòng)。由于廣告商的加入解決了微電影盈利模式的問題，得到資金保證的視頻網(wǎng)站和專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)聯(lián)合開始大批量的生產(chǎn)微電影，微電影的藝術(shù)品質(zhì)在很大程度上得到了快速提高。但是，網(wǎng)絡(luò)電影起源于草根們的自娛自樂，它的創(chuàng)作是從精英走向大眾，是無功利性的，是一種面向大眾的個(gè)性化的自我展示。網(wǎng)絡(luò)電影之所以深受網(wǎng)民們的喜愛，一個(gè)最主要的原因是草根創(chuàng)作者的有感而發(fā)，作品中飽含著普通人對生活的熱愛，對理想的追求，就像《老男孩》之所以能打動(dòng)廣大網(wǎng)友，原因在于劇中肖大寶和王小帥兩個(gè)中年男人執(zhí)著追求夢想的行為深深打動(dòng)了每一個(gè)觀看者，“任歲月風(fēng)干理想再也找不回真的我，抬頭仰望著滿天星河，那時(shí)候陪伴我的那顆，這里的故事你是否還記得？如果有明天祝福你親愛的。”看著筷子兄弟執(zhí)著的表演、聽著深情的演唱，我們再次淚流滿面，為了筷子兄弟，為了自己，為了逝去的青春，更是為了被無情地風(fēng)干的夢想。

過度功利性的商業(yè)運(yùn)作，使得微電影在藝術(shù)表現(xiàn)手法上越來越專業(yè)、品質(zhì)越來越精美的同時(shí)喪失了微電影最初由草根們帶來的感動(dòng)與真誠。雖然在短時(shí)期里微電影的創(chuàng)作會(huì)發(fā)展迅速，但是，長久下去它會(huì)失去大眾養(yǎng)分，慢慢枯萎。

網(wǎng)絡(luò)電影是電影藝術(shù)隨著傳播媒介的發(fā)展變化衍生出了的一種新興藝術(shù)形式，與影院電影、電視電影一樣，它不但是電影形式新的補(bǔ)充，而且具備著獨(dú)特的藝術(shù)魅力，應(yīng)該得到保護(hù)及推廣。微電影作為網(wǎng)絡(luò)電影的一種形式，非常適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，為了能更好的推廣及發(fā)展微電影，我們應(yīng)該重視它在發(fā)展過程中可能遇到的問題，提出正確的解決辦法。

首先，應(yīng)該明確網(wǎng)絡(luò)電影是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展出現(xiàn)的新興電影藝術(shù)形式，完善網(wǎng)絡(luò)電影的理論建設(shè)。明確微電影是網(wǎng)絡(luò)電影的形式之一，明確微電影的定義、范圍及藝術(shù)特征。

其次，防止過度商業(yè)開發(fā)，加大監(jiān)管力度，出臺(tái)政策措施，加強(qiáng)行業(yè)自律。

第三，在專業(yè)化發(fā)展趨勢之下，給廣大草根愛好者提供足夠的發(fā)展空間及平臺(tái)，保護(hù)草根創(chuàng)作者的創(chuàng)作需要。

微電影的出現(xiàn)給我們帶來了諸多驚喜，在喜愛，欣賞、創(chuàng)作、發(fā)展的過程中，我們也應(yīng)該重視可能存在的問題，及時(shí)找到解決問題的辦法，給其提供更好的發(fā)展空間及保證。

參考文獻(xiàn)

[1]楊曉茹：《網(wǎng)絡(luò)電影藝術(shù)特征及傳播價(jià)值分析》，《大舞臺(tái)》，2011年2月。

[2]楊曉茹：《網(wǎng)絡(luò)電影傳播趨勢研究》，《新疆藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)》，2011年6月。

[3]《微電影《易景無賊》火熱上線，視頻創(chuàng)新營銷成亮點(diǎn)》，。

[4]陳夢雪：《淺談網(wǎng)絡(luò)時(shí)代個(gè)體閱讀方式的改變》，《中國報(bào)業(yè)》，2010年第1期。

[5]《網(wǎng)站片商扎堆制作微電影，繁榮背后恐現(xiàn)泡沫》，http：//。

篇3

自邁入21世紀(jì)以來，我國傳媒行業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，各個(gè)媒介開始充分融合。在這種媒介融合的大背景下，基于媒介市場競爭的激烈性，中國電影也需與其他媒介進(jìn)行互動(dòng)與融合。本文對中國電影與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)發(fā)展的可行性與必要性進(jìn)行探究，在此基礎(chǔ)上探尋中國電影前進(jìn)的新方向。

關(guān)鍵詞：

媒介融合；中國電影；網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)；發(fā)展

隨著電腦的普及，媒介融合的趨勢在我國開始顯現(xiàn)。各個(gè)媒體在媒介融合的影響下，紛紛實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)融合，而中國電影產(chǎn)業(yè)也躋身媒介融合，與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、廣告等諸多媒介實(shí)現(xiàn)了融合發(fā)展。媒介融合對中國電影的影響是極其深遠(yuǎn)的，這種影響體現(xiàn)于內(nèi)容融合、集輸融合、市場融合等諸多方面。這種媒介融合的實(shí)現(xiàn)對電影媒介的發(fā)展有極大價(jià)值，而其中電影媒介與網(wǎng)絡(luò)的融合，能在優(yōu)勢互補(bǔ)的基礎(chǔ)上，使電影更具藝術(shù)價(jià)值，互聯(lián)網(wǎng)更具優(yōu)秀的內(nèi)容資源。

一、媒介融合背景下中國電影與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)發(fā)展的必要性與可行性

（一）中國電影產(chǎn)業(yè)獨(dú)立發(fā)展的局限性

1.受眾市場的潛在流失。新興的網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，吸引了大部分電影受眾的眼球?；诰W(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，人們可以通過電腦隨時(shí)隨地自主選擇想看的電影，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)傳播的模式。較之于去電影院觀看電影，受眾更傾向于選擇通過網(wǎng)絡(luò)觀看電影。2.廣告收入分流。傳統(tǒng)的電影廣告僅能播放于影片或者是院線中。這種廣告?zhèn)鞑ゾ哂芯窒扌裕苯佑绊懥藦V告主投放電影廣告的積極性。但借助新興的網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)廣告可以在各個(gè)環(huán)節(jié)播放，網(wǎng)站可以獲得更大的盈利空間。3.人才的流失。隨著網(wǎng)絡(luò)電影的出現(xiàn)，很多無法進(jìn)入院線的電影也將目光集中到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上。同時(shí)，基于手機(jī)、攝像機(jī)的普及，一些網(wǎng)民也開始自主探索拍視頻、拍電影?；ヂ?lián)網(wǎng)成為一個(gè)能實(shí)現(xiàn)其愿望的平臺(tái)，大部分人才流向網(wǎng)絡(luò)。

（二）中國電影與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)產(chǎn)生的積極影響

在媒介融合的大趨勢下，中國電影產(chǎn)業(yè)與其他媒介進(jìn)行了融合，變得更為活躍。這種積極影響主要表現(xiàn)在營銷效果、技術(shù)更新及資金流通3個(gè)方面。1.多終端產(chǎn)品營銷?；ヂ?lián)網(wǎng)為電影提供了另一個(gè)傳輸平臺(tái)，讓電影除了在院線上映，獲得應(yīng)有的收益之外，還能通過網(wǎng)絡(luò)播放獲得版權(quán)收益；紙媒則主要起到對電影的廣告宣傳作用；智能手機(jī)使受眾不受地點(diǎn)、時(shí)間的約束觀看電影。通過多種終端產(chǎn)品的影響，電影實(shí)現(xiàn)了與其他媒介的共贏效果。2.數(shù)字化技術(shù)。媒介融合促使中國電影從傳統(tǒng)的“膠片時(shí)代”步入“數(shù)字時(shí)代”。電影數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用是媒介融合為電影帶來的首要改變，它使電影制作形式更具優(yōu)勢，不僅實(shí)現(xiàn)了電影生產(chǎn)的數(shù)字化，使電影在更低的拍攝成本的基礎(chǔ)上獲得更好的錄制效率，還實(shí)現(xiàn)了電影傳播的數(shù)字化，具有節(jié)約成本、播放效果更佳的優(yōu)點(diǎn)。3.多渠道資金流通。經(jīng)過長時(shí)間的探索與發(fā)展，中國電影形成了以市場為主導(dǎo)的電影產(chǎn)業(yè)模式。該模式強(qiáng)調(diào)電影行業(yè)與市場的開放，接受來自國內(nèi)外多種渠道的投資，為中國電影作出了貢獻(xiàn)。該模式有助于電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，有助于加快中國電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的步伐。

二.媒介融合背景下中國電影與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)發(fā)展的新趨勢

（一）中國電影與網(wǎng)絡(luò)的融合開發(fā)

1.技術(shù)共享。數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)取代了傳統(tǒng)的膠片電影制作，徹底改變了電影產(chǎn)業(yè)模式，具有降低成本、擴(kuò)大傳播效果的優(yōu)點(diǎn)。當(dāng)前，數(shù)字電影已經(jīng)成為中國電影的一種主流制作方式。隨著我國進(jìn)入數(shù)字化電影時(shí)代，無論是數(shù)字化的電影制作還是放映等內(nèi)容，都離不開電腦與互聯(lián)網(wǎng)。較之于傳統(tǒng)電影，數(shù)字電影的優(yōu)勢顯而易見，其不僅實(shí)現(xiàn)了劇本的易保存、易攜帶，而且在投入成本更低的基礎(chǔ)上，還能獲得更高的錄制效率。另外，數(shù)字電影成為當(dāng)前主流電影的放映方式，更能保障中國電影產(chǎn)業(yè)的快速、平穩(wěn)發(fā)展。2.內(nèi)容共享。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為電影產(chǎn)業(yè)中的一項(xiàng)核心組成，貫穿于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影的產(chǎn)業(yè)鏈條中。在媒介融合的狀態(tài)下，首先，針對網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容傳播來說，應(yīng)保證內(nèi)容的短小、精悍及創(chuàng)新性；其次，針對內(nèi)容對接來說，應(yīng)確保劇本情節(jié)設(shè)置有開放性、延續(xù)性的特點(diǎn)。借助于媒介融合的發(fā)散性思維創(chuàng)作出的電影內(nèi)容，更能引起觀眾的共鳴。3.受眾共享。受眾是信息與內(nèi)容的最終接收者。任何一個(gè)媒體都應(yīng)該考慮受眾接收信息的非固定化問題，并盡可能地為受眾提供最快捷、最方便的信息接收技術(shù)支持。隨著網(wǎng)絡(luò)的興起，受眾范圍也幾近將所有人群囊括在內(nèi)，而怎樣抓住這些受眾的眼球，成為電影人的重要工作任務(wù)?；诖?，也就提出了網(wǎng)絡(luò)電影受眾融合與受眾對接的概念，希望以此實(shí)現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)的受眾共享。4.終端共享。隨著網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)與電影產(chǎn)業(yè)的終端實(shí)現(xiàn)融合，電影和網(wǎng)絡(luò)門戶網(wǎng)站取得了雙贏效果。而這種手機(jī)、電腦、平板電腦等多種終端上的門戶網(wǎng)站軟件，如優(yōu)酷客戶端、樂視客戶端等，充分顯示出互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電影的融合，這一共享形式的發(fā)展前景更是被業(yè)內(nèi)人士看好。

（二）以融合形態(tài)呈現(xiàn)的電影新形式

1.網(wǎng)絡(luò)電影。基于年輕人想放緩生活節(jié)奏、釋放工作壓力的需求，網(wǎng)絡(luò)電影這一新興傳播形態(tài)發(fā)展得愈來愈快，它也是一種時(shí)間較短、互動(dòng)性較強(qiáng)的試聽藝術(shù)呈現(xiàn)形式。2.網(wǎng)游電影。網(wǎng)游電影是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，以某一網(wǎng)絡(luò)游戲腳本為題材，而改編成電影的一種融合形態(tài)的影視藝術(shù)。這恰恰也表現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)與電影產(chǎn)業(yè)勢不可擋的融合趨勢。

三、結(jié)束語

基于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)的成熟，為滿足市場、受眾日益增長的物質(zhì)文化需求，電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)的良好互動(dòng)，在媒介融合背景下實(shí)現(xiàn)電影與網(wǎng)絡(luò)的真正融合，互相促進(jìn)，互相發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

［1］劉迅，岳瑩.“融媒時(shí)代”中國電影的生存環(huán)境［J］.當(dāng)代傳播，2010（5）：74-77.

篇4

微電影的類型

目前，微電影基本是兩種類型，一種是公司制作，另一種是草根制作。前者是由專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作，為公司品牌和明星參演量身打造的商業(yè)微電影，主要目的是通過微電影情節(jié)的展示，加深受眾對公司品牌的理解，進(jìn)而幫助公司建立與受眾的情感紐帶，提升品牌的美譽(yù)度和誠信度。后者是由原創(chuàng)人員創(chuàng)作、表演和制作的非商業(yè)微電影，直接以抒發(fā)個(gè)人情懷、或僅僅娛樂大眾為出發(fā)點(diǎn)。

單單從制作的技術(shù)水準(zhǔn)而言，前者必然占居著絕對優(yōu)勢，因?yàn)楣局谱鞯奈㈦娪?，其本身就是一種營銷手段，必然會(huì)以大多數(shù)的潛在消費(fèi)者作為訴求對象，是廣告與視頻的一次精心策劃的合作，既承襲了傳統(tǒng)植入性廣告對于產(chǎn)品與服務(wù)的強(qiáng)調(diào)和突顯，又打破了傳播內(nèi)容與形式上所受的限制，成為了跨界營銷的成功嘗試。

但這并不意味著草根制作的微電影就沒有生存的空間，正如華影盛視首席執(zhí)行官所言:“大電影可能是孔雀，光彩奪目，但也因養(yǎng)殖成本過高，不是每個(gè)人都能參與。而微電影就是麻雀，雖然小但是生命力極強(qiáng)，每個(gè)人都可以攬入懷中，可以飛入尋常百姓家。”這就給了廣大的草根制作群體以極大的發(fā)展空間。

微電影的成因

快速提升的科技背景，廣泛而深刻的社會(huì)背景以及多元混合嬗變中的媒介環(huán)境，再加上可能的、直接的驅(qū)動(dòng)因素，必然會(huì)孕育一種新的傳播媒介、傳播行為或者是傳播現(xiàn)象。作為新媒體之一的“微電影”，其出現(xiàn)、發(fā)展和持續(xù)呈燎原之勢，同樣可從多個(gè)層面來探究原因。

1．科技的發(fā)展。科技的高速發(fā)展，不但改變了人類生活的空間，實(shí)現(xiàn)了可能的夢想，同時(shí)，也以迅雷不及掩耳的速度催生了新媒體的產(chǎn)生，并和社會(huì)交織著、影響著人類與社會(huì)之間的互動(dòng)。

一方面，各種拍攝器材的購置費(fèi)用大幅降低，拍攝設(shè)備的普及和攜帶方便，如手機(jī)、微型相機(jī)等就可隨時(shí)隨地拍攝視頻，這就使絕大多數(shù)影視愛好者或是有才華有夢想的創(chuàng)作者，不再由于資金、設(shè)備問題而被拒之門外，可以有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)自己的電影夢想。

另一方面，是播出平臺(tái)的低門檻化，使得視頻的觀看和傳播更加便利。隨著三網(wǎng)融合的推進(jìn)，特別是計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)以及語音業(yè)務(wù)的日趨融合，并呈現(xiàn)出爆發(fā)增長的趨勢。3G技術(shù)的高速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了手機(jī)等移動(dòng)通信終端通過互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)與信息相互連續(xù)交換。

這意味著人們由此進(jìn)入了微時(shí)代。短暫的零碎的無特定價(jià)值的時(shí)間，突然就變得重要起來，形成了“碎片化”的社會(huì)傳播語境。3G智能手機(jī)的發(fā)展，由于其移動(dòng)的便捷性、私密性、交互性的主要特征滿足了人們可以充分利用各種時(shí)間碎片欣賞一部部短小精萃的微電影，滿足了人們一邊移動(dòng)一邊利用邊角料的時(shí)間觀賞電影的需求。因此，科技產(chǎn)品的普及、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)達(dá)是微電影市場能夠形成的最堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。

2．受眾的需求。我們認(rèn)為，微電影的誕生與其說是新媒體對傳統(tǒng)電影的滲透，倒不如說是傳統(tǒng)電影在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代的妥協(xié)。因?yàn)榍∈荳eb2．0時(shí)代成就了微電影，作為電影藝術(shù)的載體———媒介形式的演變，也同時(shí)改變了受眾人群、觀影的方式、播放的平臺(tái)、思維的習(xí)慣等。

首先，從觀影角度而言，微電影的蓬勃發(fā)展適應(yīng)了后現(xiàn)代背景下受眾日益被肢解的時(shí)間和欣賞習(xí)慣。處于信息爆炸的時(shí)代，隨著生活節(jié)奏的加快、工作壓力的增大，整塊的休閑時(shí)間變得極為奢侈，受眾的時(shí)間被分割成一個(gè)個(gè)小的單元，在碎片化的空余時(shí)間里，微電影這種靈活的、精短的、完整的形式更加契合他們的即時(shí)訴求。

其次，從創(chuàng)作角度而言，新媒體的出現(xiàn)會(huì)潛移默化地改變固有的或者新的受眾群體的閱讀、試聽習(xí)慣，進(jìn)而對媒介信息內(nèi)容的搜尋，特有的互動(dòng)和思考方式都使新媒體散發(fā)出無與倫比的魅力。受眾既是信宿、信源又是信息的傳播者和解讀者，更重要的一點(diǎn)，是受眾角色有了較大改觀。人們越來越不能只滿足于分享靜態(tài)的文字和圖片，視頻影像的使用讓越來越多的人參與到視頻短片的創(chuàng)作之中，用直觀的鏡頭來跟蹤記錄點(diǎn)滴的生活、捕捉分享社會(huì)的變化，各大視頻網(wǎng)站關(guān)注和購買高品質(zhì)的“原創(chuàng)”視頻也進(jìn)一步點(diǎn)燃了微電影制作者巨大的熱情。例如土豆網(wǎng)以“每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”為口號(hào)，成為中國最大和最早的視頻分享平臺(tái)。

在后期制作中，各種先進(jìn)的軟件對完整的視頻素材進(jìn)行編輯，讓每個(gè)制作者用鏡頭語言最大限度地闡釋了自我的意識(shí)和人生的感悟。而過去單一角色的受眾也不再是被動(dòng)的接受者，他們甚至可以通過網(wǎng)絡(luò)等新媒體的工具以零散的自由的方式參與微電影劇本的修改和劇情的推演等過程，甚至以合理的理由來主宰劇中主要人物的命運(yùn)之線索。于是，過去高高在上的電影制作變成了一種社會(huì)實(shí)踐，即“全民互動(dòng)的狂歡”，宣告了“草根媒體”時(shí)代的到來，也意味著從“人人看電影”到“人人做電影”的角色大轉(zhuǎn)換。

3．市場的要求。隨著受眾自我意識(shí)的日益崛起，人們對于生硬、直白、單調(diào)的叫賣式硬廣告的容忍度越來越低。而隨著視頻網(wǎng)站的影響力的日益凸顯，微電影的商業(yè)價(jià)值正逐漸被廣告主所認(rèn)知，通過打造專屬于自己品牌的更具創(chuàng)意和表現(xiàn)力的微電影，實(shí)現(xiàn)更軟性、更靈活、更易接受的營銷方式，已經(jīng)成了市場新的行業(yè)趨勢。

微電影的受眾多為80、90后的年輕一代，消費(fèi)欲望較為強(qiáng)烈，同時(shí)也易受新媒體影響，通過比傳統(tǒng)廣告更有針對性的微電影，能有效刺激產(chǎn)品的銷量。另一方面，將投資方的產(chǎn)品與服務(wù)柔性植入微電影，使得整體精神與營銷品牌保持高度一致，做到產(chǎn)品營銷和品牌營銷的有效傳達(dá)和高度融合，能使受眾形成對品牌的情感認(rèn)同。

微電影的特征

1．草根性。微電影使過去曲高和寡的電影藝術(shù)回歸到了真正具有互動(dòng)和體驗(yàn)特點(diǎn)，并且人人皆可參與的“草根秀”時(shí)代。微電影的創(chuàng)作者不分階層，任何人都可以成為微電影的主創(chuàng)，都可以成為微電影的影評人。微電影如同眾多網(wǎng)絡(luò)分享的事物一樣，有巨大的傳播與評價(jià)空間。文化之間不再有精英與草根的區(qū)別，人人都可以接觸到以往神壇之上的電影拍攝。而也正由于創(chuàng)作者和觀賞者都是草根大眾，所以微電影的題材一般都很貼近民眾的生活，講述的一般都是離我們很近、真實(shí)發(fā)生過的事情，讓每個(gè)人都能感同身受，在有限的時(shí)間內(nèi)展開情節(jié)，迎合了一代人的情感訴求，引發(fā)了草根大眾的共鳴。例如《11度青春系列電影》的壓軸之作《老男孩》，闡釋了騷動(dòng)的青春和勵(lì)志的夢想，在70后和80后的青年一代中涌起了一陣集體懷舊思潮，以“病毒式”傳播速度迅速席卷了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，造成了一種草根現(xiàn)象的傳播效應(yīng)。

2．交互性。傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式是單向的，自上而下的集束式的信息方式，信息的管道封閉而固定，作為處于信息者的角度，對所傳播的內(nèi)容與傳輸渠道具相對較強(qiáng)的掌控力，一般受眾僅僅是信息的接受者，而無法反饋、體驗(yàn)。這種一對多的單向傳播模式如果對于傳統(tǒng)電影媒體而言，就是觀眾只能觀看，而無通常的信息傳輸渠道進(jìn)行反饋。而新媒體最大的特點(diǎn)就是互動(dòng)性、雙向性，甚至多對多的信息方式，這種自下而上的分權(quán)信息方式徹底改變了傳統(tǒng)媒體的單一封閉的信息傳播方式。于是，微電影改變了傳統(tǒng)電影點(diǎn)對面的單向傳播模式，顛覆了由固定銀幕和封閉場所構(gòu)成的物理空間，受眾擺脫了單純的接受信息傳播的地位，被賦予了極大的選擇權(quán)和控制權(quán)。

在觀影過程中，已經(jīng)沒有純粹的放映員的角色，觀眾自己就能操控播放的權(quán)利，這樣就由過去的單純只能接受影院安排的放映轉(zhuǎn)變成自主控制微電影的放映。另一方面，傳統(tǒng)電影的拷貝一旦完成，劇情走向幾乎是不能更改的，具有線性、固定且封閉的特性，如同高速公路，一旦進(jìn)入就只能一直向前直到出口，觀眾只能被動(dòng)接受視覺音效的感官刺激，而無法決定情節(jié)的發(fā)展。而微電影則慷慨地給予了觀眾高度自由的權(quán)利，觀眾可以根據(jù)自身喜好，重新組合故事片段來建構(gòu)既有的故事情節(jié)，又可以作為微電影作者，將自己的想象轉(zhuǎn)換成實(shí)踐，例如，《天使的翅膀》就是邊拍攝邊創(chuàng)作的，強(qiáng)調(diào)全方位的互動(dòng)，不斷征集來自網(wǎng)絡(luò)的靈感和創(chuàng)意，對每天的拍攝作同步報(bào)道，讓觀眾參與到拍攝的全過程中去。這樣的互動(dòng)性，給受眾帶來了觀者即作者的全新體驗(yàn)。

3．去中心化?，F(xiàn)代社會(huì)進(jìn)步的標(biāo)志之一就是多元化的趨勢，過去觀看某一媒體而萬人空巷的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返。微電影創(chuàng)作的全民性與草根性，決定了所需的外部軟性條件，如多元化的價(jià)值觀、多元化的視角和多樣化的訴求表達(dá)方式，在現(xiàn)代社會(huì)正噴薄而出，成為了創(chuàng)作微電影的藝術(shù)源泉。在讀圖時(shí)代，用“視覺去思維的一代人”很容易接受新鮮事物，尋求不同刺激，而微電影由于其鮮明的草根特性，解構(gòu)、反諷會(huì)成為微電影的文化特征之一，即所謂包含著平等、民主、自由和消除思想奴役的作用。

盡管微電影是由少數(shù)主創(chuàng)人群一手打造，但是一旦上傳到視頻網(wǎng)站，他們便也失去了對其作品的控制。無論是對播放的地點(diǎn)、時(shí)間乃至后續(xù)的一切可能，沒有所謂的完全控制權(quán)，也沒有中心狀態(tài)。因?yàn)閷τ谏Ⅻc(diǎn)式的受眾而言，他使用計(jì)算機(jī)來觀看交互式的網(wǎng)絡(luò)電影，他所在的位置就是“中心”，并且“中心”與受眾的物理位置一同轉(zhuǎn)換，從這個(gè)意義上來說，中心已泛化和破碎。于是，精英文化走向草根文化，權(quán)威被解構(gòu)，中心意義被弱化。當(dāng)多元社會(huì)成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流之時(shí)，7微電影也是傳統(tǒng)電影走下神壇的必然形式，受眾可自由選擇做編劇、導(dǎo)演還是觀眾抑或影評人，角色的變換相對傳統(tǒng)電影而言更加隨心所欲。

在敘事風(fēng)格上，微電影更加注重個(gè)體話語表達(dá)和平實(shí)生活的表達(dá)，無論在宏大的題材還是細(xì)微的情節(jié)，都已剝離了刻板、說教、沉重的敘事方式。甚至當(dāng)面對傳統(tǒng)電影，作為曾經(jīng)沒有更多話語權(quán)的普通觀眾而言，如今也有解構(gòu)的機(jī)會(huì)和平臺(tái)。例如，當(dāng)年《無極》上映之時(shí)，胡戈將原片中的鏡頭進(jìn)行了重新剪輯，推出了紅極一時(shí)的諷刺戲謔的《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，就是吸收了抵制的模式和風(fēng)格，表現(xiàn)出了大眾的認(rèn)同的意識(shí)形態(tài)。從早期的網(wǎng)絡(luò)電影，發(fā)展形成了今日的微電影，使得沉默的大多數(shù)得到了屬于他們的話語權(quán)。社會(huì)的場域總是存在著大眾草根文化與精英主流文化，這不同文化之間的對立與張力，持續(xù)不斷地建構(gòu)著“大眾的與非大眾的”文化邊界。

微電影面臨的問題

1．監(jiān)管、調(diào)控問題。微電影若要良性健康的發(fā)展，必然離不開政府部門對于其生產(chǎn)、傳播過程以及各方資源支持的宏觀調(diào)控和有效監(jiān)管，任其在市場中發(fā)展，勢必會(huì)導(dǎo)致資源資金的浪費(fèi)和盲目、無序的傳播，甚至?xí)驗(yàn)椴磺‘?dāng)?shù)牟僮鞣绞健盒缘母偁幁h(huán)境，導(dǎo)致微電影的低俗和粗糙，不利于產(chǎn)業(yè)的成長。但是，與現(xiàn)行的電影許可制度的管制相比，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)的準(zhǔn)入原則相對寬松自由，這種便利就使得較于傳統(tǒng)電影，監(jiān)管部門對于以互聯(lián)網(wǎng)為載體的微電影進(jìn)行監(jiān)管時(shí)，會(huì)面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

與傳統(tǒng)電影的單向制作、發(fā)行、放映、傳播的主體的高度集中相比，微電影傳播的交互性、傳播源的高度分散性，更加大了對其監(jiān)管的難度。很多時(shí)候，甚至微電影的制作者都難以預(yù)期其作品，將造成何種程度的影響，更遑論內(nèi)容服務(wù)商對與內(nèi)容傳播過程的控制力和影響力必然是日趨下降的，由于網(wǎng)絡(luò)傳播自身的特性，微電影傳播過程的不可控性難以避免，因此傳統(tǒng)電影監(jiān)管所依賴的事先審查機(jī)制很難適用于微電影的傳播活動(dòng)。但是，恰恰由于互聯(lián)網(wǎng)所追求的內(nèi)容爆炸性，微電影創(chuàng)作者或視頻網(wǎng)站運(yùn)營商以及廣告投資商為了追求視頻的點(diǎn)擊量，以獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益或名氣人氣，往往會(huì)采用嘩眾取寵、出賣下限的方式來博得眼球，這將大大降低微電影的質(zhì)量水平。因此，加快探索和建立行之有效的監(jiān)管方式刻不容緩，當(dāng)然也離不開傳播主體的自覺自律。

2．版權(quán)保護(hù)問題。在微電影的創(chuàng)作、傳播過程中，版權(quán)保護(hù)的現(xiàn)狀堪憂。2007年12月廣電總局頒行的《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》指出，必須依照規(guī)定取得廣電主管部門頒發(fā)的信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證或履行備案手續(xù)，方可從事網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)。隨后的《關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目內(nèi)容管理的通知》規(guī)定:“未取得許可證的電影、電視劇、動(dòng)畫片、理論文獻(xiàn)影視片，一律不得在互聯(lián)網(wǎng)上傳播?！弊鳛槠胀ǖ囊曨l節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)電影可以在網(wǎng)絡(luò)上播映，但如果將其歸入影視劇的范疇，其在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播就需要辦理許可證。這就使得對基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的微電影的監(jiān)管進(jìn)退兩難，存在“雙重標(biāo)準(zhǔn)”，許多種傳統(tǒng)電影中被認(rèn)為是侵權(quán)的行為，在多元制作主體的微電影中，如果不算在影視劇的范疇中，就很難認(rèn)定是否侵權(quán)。

微電影的發(fā)展前景

篇5

隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，微電影廣告?zhèn)髅郊夹g(shù)已經(jīng)引起人們的重視。在新媒體背景下，微電影廣告?zhèn)髅酱蚱圃械膹V告模式，為人們提供了更好的影視資源。目前，已經(jīng)被人們廣泛應(yīng)用電影廣告中。基于此，本文主要分析新媒體背景下，微電影廣告?zhèn)髅降陌l(fā)展與應(yīng)用，為微電影廣告?zhèn)鞑ゲ呗蕴峁┮欢ǖ慕梃b。

一、微電影廣告?zhèn)髅皆陔娪靶袠I(yè)發(fā)展中的重要作用

微電影廣告?zhèn)髅街饕没ヂ?lián)網(wǎng)為媒介，將聲音、畫面與企業(yè)文化進(jìn)行整合，吸引觀眾注意力。在傳統(tǒng)性質(zhì)的電影行業(yè)中，經(jīng)常在電影播放一半時(shí)，播放電影。但是，隨著科學(xué)技術(shù)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，人們?yōu)榱斯?jié)約時(shí)間，越來越傾向于微電影。對于新媒體背景下，將廣告拍成微電影，不但能夠吸引人們的觀影興趣，還能夠提高電影的收視率。同時(shí)，微電影?V告將聲音、畫面與投資商的企業(yè)文化有效融合在一起，能夠讓觀眾體會(huì)到電影的魅力，保證觀影質(zhì)量，投資商也可以在聲音與畫面中宣傳企業(yè)文化，提高企業(yè)的知名度。因此，在新媒體背景下，微電影廣告?zhèn)髅骄哂泻芎玫陌l(fā)展前景。

二、微電影廣告?zhèn)髅降奶攸c(diǎn)

1.提高畫面意象

微電影廣告具有畫面意象的特點(diǎn)。在新媒體背景下，在微電影廣告中加入圖片，能夠吸引觀眾的注意力，提高人們對企業(yè)文化的重視。在微電影廣告中插播圖片，能夠有效保證觀眾接收到企業(yè)要傳播的文化，通俗來講，企業(yè)在微電影廣告中加入圖片，主要目的就是提高企業(yè)知名度，讓觀眾不斷理解企業(yè)文化，提升企業(yè)價(jià)值，從而提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

2.改變原有的播放方式

微電影廣告能夠有效宣傳企業(yè)品牌，改變傳統(tǒng)廣告?zhèn)髅椒绞健Ｓ捎趪窠?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，電影行業(yè)發(fā)展也特別迅速。在傳統(tǒng)電影行業(yè)中，電影只能夠在電影院中播放，電影中插入的廣告業(yè)具有一定的局限性。將電影中的廣告轉(zhuǎn)變成微電影形式，能夠有效吸引人們的注意力，提高人們對微電影廣告品牌的認(rèn)識(shí)，保證觀眾的觀影質(zhì)量。將傳統(tǒng)電影廣告變成微電影廣告，不但能夠有效減輕電影播放人員的工作壓力，還能夠提高其工作效率，從而達(dá)到宣傳企業(yè)品牌目的。

三、新媒體背景下，微電影廣告?zhèn)髅降陌l(fā)展及應(yīng)用

1.制作與播放一體化

制作與播放一體化主要指的是在新媒體背景下，各大網(wǎng)站逐漸開始自行制作微電影廣告，然后自行播放。由于科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，像優(yōu)酷、土豆等網(wǎng)站已經(jīng)制作出具有代表性的微電影廣告，這在一定程度上能夠有效保證網(wǎng)站正常運(yùn)行，提高企業(yè)相關(guān)工作人員的工作效率。由于各大地方臺(tái)的節(jié)目有局限性，例如，湖南電視臺(tái)有專門的網(wǎng)站，芒果TV，湖南電視臺(tái)中比較火的綜藝節(jié)目只能用芒果TV來播放。因此，各大網(wǎng)站為了吸引觀眾的注意力，通過制作微電影廣告，提高觀眾對網(wǎng)站的關(guān)注度，讓企業(yè)影視資源得到更好的利用。

在新媒體背景下，各大網(wǎng)站利用微電影廣告?zhèn)髅郊夹g(shù)，不但能夠有效保證微電影行業(yè)更好的發(fā)展，還能夠提高網(wǎng)站的經(jīng)濟(jì)效益。微電影廣告?zhèn)髅綄D片與聲音有效結(jié)合，廣告商可以在圖片中宣傳企業(yè)文化，不斷加深觀眾對企業(yè)的印象，提高企業(yè)的知名度。同時(shí)，廣告商在微電影廣告中可以加入聲音，工作人員通過調(diào)整聲色，來吸引觀眾的注意力。同時(shí)，在微電影廣告中添加圖片與聲音，能夠保證新媒體行業(yè)更好的發(fā)展，提高微電影廣告的整體質(zhì)量。

同時(shí)，將微電影廣告利用多媒體形式播出，能夠充分調(diào)動(dòng)觀眾觀影積極性，保證觀影質(zhì)量，促進(jìn)各個(gè)網(wǎng)站更好的發(fā)展。各大網(wǎng)站通過自行制作與播放微電影廣告，能夠提高企業(yè)的競爭力，保證網(wǎng)站在競爭激烈的網(wǎng)絡(luò)市場中占有一席之地。各大運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)在制作與播放微電影廣告的同時(shí)，可以在視頻中適當(dāng)添加一些企業(yè)文化，通過這種形式，不但能夠逐漸加深觀眾對企業(yè)的文化印象，還能夠有效提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，保證網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營系統(tǒng)更好的發(fā)展。

2.“陌生化”的廣告形式

在新媒體背景下，各大網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商將微電影廣告?zhèn)髅綉?yīng)用到網(wǎng)絡(luò)廣告制作中，能夠滿足觀眾對廣告的要求，提高各大運(yùn)營網(wǎng)站的收視率。在網(wǎng)絡(luò)廣告中采用微電影廣告?zhèn)髅郊夹g(shù)，主要是在網(wǎng)絡(luò)廣告中加入新鮮元素，給觀眾煥然一新的感覺，讓觀眾感受到微電影廣告的魅力。同時(shí)，各大運(yùn)營商在廣告制作中采用微電影廣告制作技術(shù)，不但能夠充分調(diào)動(dòng)工作人員的積極性，還能讓企業(yè)知名度得到很好的提升。

例如，各大網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商在電影播放完畢之后，可以適當(dāng)插播一段可樂微電影廣告。由于可樂商標(biāo)是紅色的，在網(wǎng)絡(luò)視頻中，工作人員可以將圖片背景變成黑色，黑色既能夠代表可樂顏色，又能夠與可樂紅色商標(biāo)形成鮮明對比，讓觀眾產(chǎn)生視覺沖突，有效吸引觀眾注意力。同時(shí)，微電影廣告制作人員可以在視頻中添加音樂，在選擇音樂的過程時(shí)，由于夏季天氣比較炎熱，可樂消耗量較大。因此，工作人員在選擇歌曲的過程中，可以選擇輕松、愉快的歌曲。因?yàn)椴捎帽容^沉悶的音樂，會(huì)給觀眾帶來不好的感受，起到適得其反的作用。因此，在實(shí)際工作中，工作人員需要根據(jù)微電影廣告的具體內(nèi)容，合理選用歌曲與影像視屏資料，讓觀眾具有良好的視覺感受與聽覺感受，不斷吸引觀眾注意力，從而提高企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的經(jīng)濟(jì)效益。

除此之外，在微電影廣告?zhèn)髅桨l(fā)展中，由于網(wǎng)站工作人員的知識(shí)水平有限，各大網(wǎng)站的工作人員對其工作沒有足夠的重視。因此，要想有效保證“陌生化”廣告能夠更好的發(fā)展，就需要網(wǎng)站中的管理人員對工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，提高他們對其工作的重視，從而保證微電影網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)能夠穩(wěn)定運(yùn)行，提高運(yùn)營商的經(jīng)濟(jì)效益。例如，網(wǎng)站中的管理人員可以定期對微電影廣告?zhèn)髅焦ぷ魅藛T進(jìn)行培訓(xùn)，在培訓(xùn)的過程中，采用提問方式，能夠了解他們在實(shí)際工作中經(jīng)常遇到的問題，然后采取有效措施解決。

提高各大網(wǎng)絡(luò)微電影廣告?zhèn)髅焦ぷ魅藛T對其工作的重視，能夠有效提高網(wǎng)絡(luò)工作人員的工作熱情，保?C網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營系統(tǒng)的穩(wěn)定運(yùn)行。在天氣比較炎熱的夏天，可以選擇色彩差別較大的圖片背景，在天氣寒冷的冬天，可以選擇沉著穩(wěn)重的顏色。通過顏色搭配來吸引觀眾的注意力。同時(shí)，網(wǎng)站中的工作人員在選擇顏色時(shí)，也可以提前做好調(diào)查，理解觀眾的實(shí)際需求，滿足觀眾對微電影廣告?zhèn)髅降囊?，保證微電影廣告質(zhì)量。同時(shí)，微電影廣告?zhèn)髅焦ぷ魅藛T在實(shí)際工作中，需要根據(jù)觀眾喜好，選擇合適的音樂與網(wǎng)絡(luò)圖片顏色，從而保證微電影廣告“陌生化”廣告形式能夠更好的發(fā)展。

3.微電影廣告在廣告宣傳中的應(yīng)用

在電影廣告中應(yīng)用微電影廣告?zhèn)髅郊夹g(shù)，不但能夠有效保證微電影廣告?zhèn)髅郊夹g(shù)得到很好的應(yīng)用，還能夠提高影視資源的利用率。對于各個(gè)微電影廣告?zhèn)髅骄W(wǎng)站來說，要想有效保證其正常運(yùn)行，需要相關(guān)工作人員做好網(wǎng)絡(luò)傳媒工作，提高他們對其工作的重視。各大網(wǎng)站工作人員將微電影廣告?zhèn)髅郊夹g(shù)應(yīng)用到電影廣告中，能夠有效提高網(wǎng)絡(luò)電影的整體質(zhì)量，保證網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)能夠正常運(yùn)行。

例如，微單影網(wǎng)絡(luò)中的工作人員在實(shí)際工作中，為了保證微電影廣告能夠更好的發(fā)展，可以電影播放之前適當(dāng)播放一些微電影廣告，可以先為觀眾提供一個(gè)溫馨的觀影氛圍，讓觀眾體會(huì)到影院的熱情，保證觀影質(zhì)量的同時(shí)，提高網(wǎng)站與企業(yè)的知名度。同時(shí)，在電影播放完畢之后，可以給觀眾播放一些關(guān)于零食的微電影廣告，通過這種形式，在一定程度上能夠促進(jìn)觀眾消費(fèi)，讓觀眾了解企業(yè)文化的同時(shí)，提高影院的經(jīng)濟(jì)收入。但是，在播放微電影廣告的過程中，相關(guān)工作人員需要根據(jù)觀眾的實(shí)際情況來播放，對于觀眾比較反感的廣告，應(yīng)該盡量避免，從而滿足觀眾對廣告的要求。

與此同時(shí)，在電影廣告中采用微電影廣告?zhèn)髅郊夹g(shù)，網(wǎng)站中的工作人員需要根據(jù)觀眾的實(shí)際情況，選擇合理的電影題材，保證觀眾的觀影質(zhì)量。在實(shí)際工作中，工作人員可以適當(dāng)添加當(dāng)代比較流行的網(wǎng)絡(luò)歌曲和圖片，通過這些音樂和圖片來吸引觀眾的注意力，潛移默化地將產(chǎn)品理念帶入到觀眾心中，提高觀眾對微電影廣告的重視。

例如，在東風(fēng)日產(chǎn)汽車廣告中，其廣告題材取自《中國合伙人》，整個(gè)廣告一共是9分鐘，選擇影視明星作為其代言人，在開車過程中，想到自己之前所經(jīng)歷的種種困難，最終取得成功。廣告采用俯拍形式，同時(shí)，配有廣告詞與音樂。該題材就非常適合東風(fēng)日產(chǎn)的品牌形象，大氣又不失去穩(wěn)重。通過這種形式，不但能夠吸引人們的注意力，還能夠?qū)崿F(xiàn)該品牌的推廣。在微電影廣告中應(yīng)用商品宣傳，屬于一種全新的銷售手段。因此，一個(gè)成功的微電影廣告，能夠有效提升企業(yè)的品牌形象，促進(jìn)廣告行業(yè)更好的發(fā)展。

篇6

閃客故事

當(dāng)1999年底，BBQI開始接觸Macromedia公司開發(fā)的動(dòng)畫制作軟件Flash的時(shí)候，并沒有想到自己竟然會(huì)成為國內(nèi)第一代閃客（現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)一族們專指那些Flash制作玩家為閃客），而且由于自己創(chuàng)作的《現(xiàn)象》等作品在互聯(lián)網(wǎng)上的廣泛流傳，自己竟然在互聯(lián)網(wǎng)上成為一名知名閃客?！爱?dāng)時(shí)，接觸這個(gè)軟件，只是覺得很適合自己的創(chuàng)作，沒預(yù)料到會(huì)發(fā)展這么火?！盉BQI說。

BBQI更沒有預(yù)料到的是，兩年以后，自己還會(huì)靠Flash吃飯。不久前，他成立了自己的工作室“BBQI動(dòng)畫制作中心”，專門為電視臺(tái)等單位設(shè)計(jì)制作Flas，“10月份剛完成的‘快樂動(dòng)物園’已經(jīng)交給北京電視臺(tái)了，不久就會(huì)播出?！盉BQI說。

因?yàn)镕lash而改變命運(yùn)的，并不只是BBQI這樣的閃客。

近來在京城頗為火爆的歌手雪村，在他幾年前創(chuàng)作《東北人都是活雷鋒》之時(shí)，也許根本不會(huì)想到這首歌的走紅，竟會(huì)利用動(dòng)畫的形式：在傳統(tǒng)的流行歌曲運(yùn)作模式下，雪村一直郁郁不得志，可是當(dāng)《東北人都是活雷鋒》改編成Flas后，卻在互聯(lián)網(wǎng)上風(fēng)行一時(shí)，成為網(wǎng)絡(luò)歌曲的經(jīng)典之作，并將雪村送入了著名歌手的行列。

“這樣的故事，我認(rèn)為將來會(huì)越來越多?！甭?lián)合創(chuàng)新科技公司總經(jīng)理馮說。

為什么呢？

原因在于Flash雖然最初只是一種動(dòng)畫制作技術(shù)，但是其本身已經(jīng)成為一種大眾的藝術(shù)。BBQI的好朋友，國內(nèi)另一名知名閃客老蔣說：“Flash是屬于年輕人的藝術(shù)，它打破了既有的影視創(chuàng)作的思維方式?！彼?，它成為新一代人表達(dá)自己對新生活的感受與理解的獨(dú)特語言。這種動(dòng)畫卡通的、快節(jié)奏的、跳躍的特點(diǎn)可以給予人們一種新鮮的感官刺激，所以在所謂的網(wǎng)絡(luò)一族中廣泛傳播。

“而這種新一代人新的藝術(shù)語言，當(dāng)其與影視、音樂等傳統(tǒng)的藝術(shù)形式相結(jié)合，就會(huì)形成網(wǎng)絡(luò)時(shí)代一種新興的文化現(xiàn)象和全新的文化傳播模式?！瘪T說。

調(diào)整的背后

事實(shí)上，馮本人至今還難忘發(fā)生在聯(lián)合創(chuàng)新公司的一件事情。今年5月的一天，千龍新聞網(wǎng)上的一個(gè)名為“李登輝打電話記”Flas，馮發(fā)現(xiàn)這個(gè)動(dòng)畫作品不到半個(gè)小時(shí)的時(shí)間內(nèi)，便幾乎傳遍公司90多名員工。

這件事情，也促使馮思考一個(gè)問題：公司該往哪個(gè)方向發(fā)展呢？

聯(lián)合創(chuàng)新成立之初，作為國家“企業(yè)信息化工程”技術(shù)專家組成員，其主要業(yè)務(wù)和收入來源是為企業(yè)開發(fā)網(wǎng)站，但是2001年初起，也開始接一些客戶委托其的Flas的設(shè)計(jì)制作任務(wù)?！昂髞?，發(fā)現(xiàn)這方面賺的錢，竟然逐漸比開發(fā)網(wǎng)站還多?！?/p>

怎么辦？馮面臨抉擇。

經(jīng)過一個(gè)多星期的慎重考慮，馮最終決定的是公司業(yè)務(wù)全面調(diào)整，重組主營業(yè)務(wù)模式，從網(wǎng)站開發(fā)商轉(zhuǎn)變?yōu)橐訤lash為中心的互動(dòng)多媒體提供商?！拔艺J(rèn)定了一條，既然Flash這個(gè)東西能在30分鐘傳遍整個(gè)公司，那么其中肯定能開發(fā)出巨大的商業(yè)價(jià)值?！?/p>

于是，今年6月起，馮帶著整個(gè)公司團(tuán)隊(duì)，開始老老實(shí)實(shí)地與在此之前就一直合作的Macromedia公司進(jìn)行深度合作，兩家公司于今年10月30日聯(lián)合靈智大洋這樣的4A級廣告公司、中央電視臺(tái)、以及環(huán)球、百代等國際性唱片公司共同發(fā)起成立Macromedia中國用戶聯(lián)盟（ChinaMMUG）。Macromedia大中華區(qū)總裁馬俊強(qiáng)認(rèn)為:Flash雖然是閃客自己做的、比較民間的東西，但Macromedia在開發(fā)這個(gè)軟件的時(shí)候，也明確了Flash最終的發(fā)展方向，還是向規(guī)?；摹⑸虡I(yè)化的的軌道挺進(jìn)。ChinaMMUG作為一個(gè)協(xié)會(huì)，代表廣大會(huì)員、閃客的利益，去推動(dòng)Flash在商業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展，把它從一個(gè)萌芽狀態(tài)、一個(gè)民間愛好者之間的東西，變成一種行業(yè)。

“只有形成了市場，才能大家都賺錢?！瘪T認(rèn)為目前聯(lián)合創(chuàng)新的一項(xiàng)重要任務(wù)，就是培育市場。

跨媒體商機(jī)

其實(shí)在歐美等Flas發(fā)展較快的國家，F(xiàn)lash已經(jīng)有了比較成熟的商業(yè)應(yīng)用?！坝绕涫窃诳缑襟w傳播方面?！瘪R俊強(qiáng)說。比如，近期美國MTV電視公司和紐約“靶心藝術(shù)”(Bull’sEyeArt)簽約，將在今秋播出后者制作的網(wǎng)絡(luò)卡通系列“MissMuffyandtheMuffMob”。靶心藝術(shù)公司的共同創(chuàng)辦人Kimberg就認(rèn)為，真正令MTV電視公司動(dòng)心的是其制作MissMuffy所用的Flash技術(shù)。而且，F(xiàn)lash技術(shù)也逐漸受到好萊塢制片公司的青睞，它們用它設(shè)計(jì)迷你電影與網(wǎng)絡(luò)電影，寶馬汽車推出的網(wǎng)絡(luò)電影系列也是靠Flash操刀，其中一片是李安導(dǎo)演的《臥虎藏龍》。網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)師則用它設(shè)計(jì)廣告、音樂錄像帶、電視節(jié)目等。

“Flash的用途很廣泛。電視臺(tái)、廣告公司、唱片公司、遠(yuǎn)程教育等都需要，可以做動(dòng)畫、課件、游戲、MTV和節(jié)目包裝。”馮說。

從媒體整個(gè)發(fā)展趨勢看，媒體傳播應(yīng)該是多平臺(tái)的。同樣的內(nèi)容通過不同的媒體傳播，但主題思想、創(chuàng)作手法、制作工具等可以都是統(tǒng)一的出口。近年來，時(shí)代華納和AOL的合并、陽光衛(wèi)視和新浪的合作，以及央視國際的出現(xiàn)、中央電視臺(tái)互動(dòng)節(jié)目的出現(xiàn)等都表明了跨媒體平臺(tái)的發(fā)展?！皬默F(xiàn)有的手段來看，多種多樣的傳播方式，同樣的制作手段，我們覺得Flash現(xiàn)在的發(fā)展，就是在為跨媒體、泛媒體帶頭。”馮

篇7

清華大學(xué)計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)系教授溫江濤介紹了目前國外VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩個(gè)主要特點(diǎn)：美國的技術(shù)投入多，谷歌、Facebook等產(chǎn)業(yè)巨頭紛紛搭建平臺(tái)；另一方面，在歐洲，AR、VR已得到比較廣泛的應(yīng)用，主要是在醫(yī)療等專業(yè)領(lǐng)域。

寬資本的董事長關(guān)新從資本角度分析了中國的VR產(chǎn)業(yè)。他指出，從資本來看，AR、VR產(chǎn)業(yè)有前景，但可能還需要等待一段時(shí)間，“大面積應(yīng)用還不是非常成熟，硬件、軟件都還有速度和技術(shù)上的問題要解決?！钡脖硎?，包括人工智能等新科技的出現(xiàn)，都預(yù)示著所謂的“潛伏期”?！癆R、VR入門簡單，但做好不容易，更何況這是跨界共同創(chuàng)新的產(chǎn)物?！?/p>

2017優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品推選活動(dòng)啟動(dòng)

中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)近日啟動(dòng)“2017優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品推選活動(dòng)”，作品征集階段將于7月15日截止。本次活動(dòng)面向各地新聞出版廣電局、網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)、視聽節(jié)目網(wǎng)站、音視頻內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)、大學(xué)生和網(wǎng)民，廣泛征集作品，最終將評出“網(wǎng)絡(luò)劇”“網(wǎng)絡(luò)電影與紀(jì)錄片”“網(wǎng)絡(luò)視聽專業(yè)類節(jié)目”和“大學(xué)生原創(chuàng)作品”4個(gè)單元，共22個(gè)類別的65個(gè)優(yōu)秀項(xiàng)目。

中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)將邀請影視行業(yè)、廣電行業(yè)和新媒體領(lǐng)域的資深專家組成評選委員會(huì)，按照“公正、公平、公開”的原則，進(jìn)行作品征集、初評、復(fù)評及終評，最終形成各類優(yōu)秀項(xiàng)目名單。評選出的優(yōu)秀項(xiàng)目將在11月底舉辦的“第五屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)”上，并將繼續(xù)獲得國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目內(nèi)容建設(shè)專項(xiàng)資金扶持。

《中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)白皮書》

日前，艾瑞咨詢《中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)白皮書》。數(shù)據(jù)顯示，2015年，盜版給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帶來的損失為79.7億元，其中移動(dòng)端付費(fèi)閱讀收入損失43.6億元；2016年，損失為79.8億元，其中移動(dòng)端付費(fèi)閱讀收入損失50.2億元。

“白皮書”指出，2016年在正版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)上消費(fèi)的用戶有近四成花費(fèi)相對過去增多，而只有6%左右的用戶花費(fèi)減少。相較2015年，2016年正版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶的付費(fèi)結(jié)構(gòu)也往較好方向發(fā)展，且整體用戶付費(fèi)結(jié)構(gòu)朝著“兩端小、中間大”的合理健康方向發(fā)展。2016年以來，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的版權(quán)環(huán)境得到明顯改善，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶付費(fèi)閱讀的收入也實(shí)現(xiàn)顯著增長。在接受調(diào)研的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者中，接近30%獲得的收入穩(wěn)步上升，接近60%的作者表示其收入變化呈現(xiàn)上升發(fā)展態(tài)勢，其中用戶付費(fèi)閱讀收入增長較為普遍。

樂視網(wǎng)確認(rèn)賈躍亭99.06%持股被凍結(jié)

樂視網(wǎng)7月5日公告稱，公司于7月4日收到控股股東、實(shí)際控制人賈躍亭通知，獲悉其本人及其控制的樂視控股持有的上市公司部分股份被凍結(jié)的事項(xiàng)。截至公告日，賈躍亭累計(jì)被凍結(jié)的股份占其所持公司股份的比例為99.06%。

據(jù)公告披露，截至2017年7月3日，樂視網(wǎng)控股股東、實(shí)際控制人賈躍亭及樂視控股持有的5.19億股公司股份已被上海市高級人民法院等凍結(jié)，占公司總股本的26.03%，凍結(jié)時(shí)間為自凍結(jié)之日起三年。其中，有2.83億股被上海市高級人民法院采取了輪候凍結(jié)的方式，占公司總股本的14.20%，輪候凍結(jié)期限為36個(gè)月。

截至目前，賈躍亭及樂視控股合計(jì)持有上市公司股份5.24億股，占公司總股本的比例為26.27%。其中，賈躍亭直接持有的5.12億股樂視網(wǎng)股份已被全部凍結(jié)，占總股本的25.67%，通過樂視控股持有的上市公司700萬股股份也被凍結(jié)，占公司總股本的0.35%。

《舉杯呵呵喝》

7月6日亮相優(yōu)酷

由天貓、優(yōu)酷、巨匠、因唯傳媒聯(lián)合出品的訪談?lì)惥C藝節(jié)目《舉杯呵呵喝》將自7月6日起，每周四在優(yōu)酷獨(dú)家播出。

節(jié)目中，胡海泉、趙英俊、沈南、楊迪組成主持團(tuán)，每期邀請不同嘉賓，在品酒的同時(shí)共同暢談往事，還原嘉賓最真實(shí)一面。陳赫、曹云金、大張偉、周杰、阿雅等嘉賓將在節(jié)目中悉數(shù)亮相。節(jié)目每期定制卡牌游戲，以卡牌內(nèi)容為線索，講述明星背后不為人知的故事。

陳磊出任迅雷CEO

迅雷于6月29日宣布，聯(lián)席CEO陳磊出任迅雷CEO和董事，負(fù)責(zé)公司日常經(jīng)營管理，2017年7月6日生效。創(chuàng)始人鄒勝龍作為董事長，關(guān)注包括AI在內(nèi)的云計(jì)算產(chǎn)品、技術(shù)創(chuàng)新、戰(zhàn)略投資等公司戰(zhàn)略布局。

根據(jù)迅雷公布的財(cái)報(bào)，截至2017年第一季度，迅雷擁有付費(fèi)會(huì)員408萬；迅雷短視頻日播放量為2億；采用迅雷分布式網(wǎng)絡(luò)分發(fā)技術(shù)的云計(jì)算產(chǎn)品星域CDN，用戶包括小米、愛奇藝、熊貓直播、快手等。

百度VR推出直播首秀

篇8

早在1839年，根據(jù)“人類兩只眼睛成像不同”的這一生理現(xiàn)象，英國科學(xué)家查理?惠斯頓爵士發(fā)明了一種立體眼鏡，讓人們的左眼和右眼在看同樣圖像時(shí)產(chǎn)生不同效果，這就是今天我們看3D電影時(shí)所使用的眼鏡的雛形。

早期的3D電影是通過雙鏡頭攝影機(jī)和偏振片實(shí)現(xiàn)的，以展示立體效果為主，影片中常出現(xiàn)指向觀眾的槍、扔向觀眾的物體，以此種噱頭引起觀眾驚叫。所以當(dāng)時(shí)世界上偉大的導(dǎo)演們絕大多數(shù)都對3D電影冷眼相看，認(rèn)為那只不過是在玩魔術(shù)而已，根本不是藝術(shù)。

直到上世紀(jì)50年代，3D電影才風(fēng)靡一時(shí)。希區(qū)柯克的《電話謀殺案》、環(huán)球公司的《黑湖妖譚》等著名影片都創(chuàng)下了不錯(cuò)的口碑。1962年，我國也出現(xiàn)了3D立體電影，天馬電影制片廠拍攝了國內(nèi)第一部3D立體電影《魔術(shù)師的奇遇》。隨后3D電影市場又恢復(fù)了沉默，到了上世紀(jì)80年代，好萊塢的3D電影產(chǎn)業(yè)才開始慢慢復(fù)蘇。

2009年，一部《阿凡達(dá)》的問世震驚了全球電影市場，美國著名導(dǎo)演卡梅隆用雄奇的想象力、精致的畫面、頂尖的3D技術(shù)讓世人看到了數(shù)字3D電影的巨大市場潛力。自此，3D的時(shí)代到來了，《阿凡達(dá)》則被認(rèn)為是3D時(shí)代到來的標(biāo)志，開創(chuàng)了“3D電影元年”。隨后《蜘蛛俠》、《美國隊(duì)長》、《金剛狼》、《超人》等好萊塢3D大片紛紛強(qiáng)勢來襲，在中國電影市場賺個(gè)盆滿缽滿，國內(nèi)電影廠商不甘落后，奮不顧身地?cái)D入3D市場搶奪這塊大蛋糕。

近日，《時(shí)間線》對話3D技術(shù)和拍攝領(lǐng)域的領(lǐng)軍者――卡梅隆丨佩斯中國集團(tuán)（Cameron Pace Group China）總裁程信森先生，聽他闡述對國內(nèi)3D電影發(fā)展過程中種種問題的看法。

3D技術(shù)改變了電影敘述方式

《時(shí)間線》： 近些年來，3D電影已經(jīng)越來越多，您認(rèn)為現(xiàn)在3D電影技術(shù)處于怎樣的階段？

程信森：目前科技化和工業(yè)化的程度還不夠，科技和藝術(shù)之間還需要反復(fù)磨合。比如3D電影，這兩年只是達(dá)到了有和沒有的程度，還沒有考慮好不好看、舒服不舒服這些質(zhì)量上的問題。

《時(shí)間線》：在3D電影中，技術(shù)與敘事之間有著怎樣的關(guān)系？

程信森：3D技術(shù)在電影拍攝過程中影響非常大，已經(jīng)不僅僅是技術(shù)支持了，而是用一種新方法去講故事，是一種技術(shù)和內(nèi)容的完美結(jié)合。例如我們和李安導(dǎo)演合作的《少年派的奇幻漂流》，最初的劇本和最終拍出來的電影是有很大的不同的，運(yùn)用了3D技術(shù)，鏡頭語言就會(huì)做出不一樣的展示，比如水、老虎和船的鏡頭，用2D效果出來的鏡頭會(huì)很平很悶，可能觀眾看5分鐘就不想看下去了，但是用3D技術(shù)去展示在里面，水、老虎和人、船，這部分就可以占了整個(gè)電影三分之二的時(shí)間，所以3D技術(shù)讓整個(gè)故事內(nèi)容的結(jié)構(gòu)發(fā)生了改變，可以說新的技術(shù)改變了電影的敘述方式。

《時(shí)間線》：一個(gè)合格的3D電影導(dǎo)演，應(yīng)該具備怎樣的素質(zhì)？

程信森：3D技術(shù)要求新一代的導(dǎo)演、新制片人、攝影師除了要具備傳統(tǒng)的拍電影知識(shí)，還應(yīng)該具備科技上的知識(shí)。只有了解技術(shù)之后才能知道如何更好運(yùn)用這種先進(jìn)的技術(shù)，因此這兩年我們在電影學(xué)院進(jìn)行了很多3D知識(shí)培訓(xùn)推廣，希望能和更多的制片人、導(dǎo)演一起用更好的技術(shù)講述更好的故事。

行業(yè)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，3D電影質(zhì)量參差不齊

隨著3D電影的井噴式出現(xiàn)，“特供3D”“偽3D”等問題層出不窮，不斷引發(fā)各界爭議。特別是8月23日上映的《諜影重重5》，這部電影本身影像風(fēng)格為手提攝影，畫面晃動(dòng)幅度很大，非常不適合轉(zhuǎn)制3D，但仍然轉(zhuǎn)制了專門供給內(nèi)地電影市場的“特供3D版本”，徹底激怒內(nèi)地電影觀眾。

《時(shí)間線》：作為世界領(lǐng)先的3D技術(shù)公司，您是怎么看待所謂“偽3D”這個(gè)現(xiàn)象的？

程信森：我認(rèn)為出現(xiàn)這個(gè)現(xiàn)象的主要原因是標(biāo)準(zhǔn)不同：由2D轉(zhuǎn)成3D的電影可以稱為3D電影，用攝像機(jī)直接拍出3D效果的電影也是3D電影，所以就出現(xiàn)了同樣都叫3D電影但觀影效果卻大大不同的結(jié)果。3D直拍的門檻很高，我們花費(fèi)6年多的時(shí)間研究3D直拍技術(shù)，這中間申請了無數(shù)專利技術(shù).很多電影制作公司達(dá)不到這樣的技術(shù)，采用轉(zhuǎn)制的“捷徑”，容易實(shí)現(xiàn)且費(fèi)用不高。轉(zhuǎn)成3D電影后，票房收入至少能增加三分之一，所以才會(huì)出現(xiàn)這么多“偽3D”電影。

《時(shí)間線》：業(yè)界有一種聲音，認(rèn)為3D電影只適合某些特定影片的拍攝，因此不會(huì)占據(jù)很大的市場份額，您如何看待這種觀點(diǎn)？

程信森：我認(rèn)為影片3D化是必然趨勢，因?yàn)槿祟惖囊曈X感官所看到的世界是立體的、彩色的。幾十年前，電影從黑白步入彩色階段，現(xiàn)在已經(jīng)很少能見到黑白電影；如今，電影也必然將從2D轉(zhuǎn)入3D，這樣更符合人類視覺習(xí)慣。

用尖端技術(shù)，講中國故事

2016年4月，天津-卡梅隆佩斯（中國）集團(tuán)天津旗艦店在渤龍湖視覺工業(yè)大道正式落成，旗艦店建筑面積達(dá)6000平方米，內(nèi)設(shè)后期制作區(qū)域、設(shè)備展示區(qū)域、研發(fā)區(qū)域以及獲得美國THX、Dolby及Auro認(rèn)證的電影院區(qū)域等。同時(shí)，包括Combo Rig、Smart Rig、Mini Rig在內(nèi)的三類共9套世界頂尖設(shè)備也已全部投入日常使用及運(yùn)行。

卡梅隆丨佩斯中國集團(tuán)天津旗艦店引入了拍攝《阿凡達(dá)》等好萊塢級別的3D技術(shù)設(shè)備，并把全球最領(lǐng)先的前期3D直拍解決方案與后期制作技術(shù)帶入中國，已參與拍攝多部中國電影，希望通過好萊塢的先進(jìn)電影技術(shù)更好地講述中國傳統(tǒng)故事，將中國文化更有效直觀地傳遞給全球觀眾，推動(dòng)中國電影市場去引領(lǐng)全球市場。

《時(shí)間線》： 天津旗艦店是卡梅隆佩斯公司在美國外的區(qū)域開設(shè)的第一個(gè)分公司，這樣的選擇是基于怎樣的考慮？

程信森：我們認(rèn)為，中國電影市場將會(huì)是美國之外最大的市場，這幾年市場表現(xiàn)也確實(shí)印證了這個(gè)觀點(diǎn)。中國大制作的電影越來越多，兩年前聽到哪部電影的票房破10億會(huì)覺得是天文數(shù)字，而現(xiàn)在好電影的票房很容易就破10億，這個(gè)數(shù)字足以證明中國市場的龐大。

《時(shí)間線》：從年初《三打白骨精》，到明年將要上映的《三生三世十里桃花》，這些電影的內(nèi)容都是中國題材的故事，為什么選擇這樣的題材進(jìn)行合作而不是再創(chuàng)造一個(gè)《阿凡達(dá)》？

程信森：中國文化博大精深，有著拍不完的題材。之前已經(jīng)有《功夫熊貓》、《花木蘭》這類由西方人講述中國故事的成功案例，所以我們認(rèn)為，未來十年電影的主題肯定是由中國人自己講自己的故事，關(guān)鍵怎么把這些故事拍得更好、更炫、更適合這個(gè)時(shí)代。中國電影下一步的發(fā)展方向一定是用好的西方技術(shù)去講述好的中國故事。除了上面提到的這兩部電影，我們明年還要拍攝一部叫《成吉思汗》的電影，也是中國傳統(tǒng)故事。

《時(shí)間線》：假如2D到3D是一種顛覆性的改變，那中國電影市場在這個(gè)改變中起了什么樣的作用？

程信森：這場顛覆性的改變可以稱為是一場視覺革命，我認(rèn)為這場視覺革命會(huì)將由東方引領(lǐng)西方。我們希望把中國的技術(shù)做成一個(gè)標(biāo)桿，然后把這個(gè)技術(shù)體系推廣到印度、韓國、日本、東南亞乃至全球，就像蘋果手機(jī)，中國制造但全世界都可以使用，不同的是我們希望在真正的研發(fā)里面有中國的參與，做到中國研發(fā)、中國生產(chǎn)，走得更前衛(wèi)一點(diǎn)。

五年內(nèi)，微電影也能用得起3D技術(shù)

從觀眾的角度來看，3D電影具有比2D電影更好的體驗(yàn)；從制片方的角度看，3D電影有著更豐厚的利潤空間。然而影響3D電影大規(guī)模普及的還有一個(gè)重要因素：成本。對于這一問題，卡梅隆佩斯公司有著怎樣的規(guī)劃呢？

《時(shí)間線》：高昂的成本一直是阻礙3D技術(shù)推廣的原因之一，在降低成本方面卡梅隆佩斯公司有怎樣的規(guī)劃？

程信森：我們一直致力于機(jī)器制造國產(chǎn)化的研發(fā)，國產(chǎn)化能使成本降低一半。我們預(yù)計(jì)到2018年，3D直拍技術(shù)能逐步實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)化。我們公司的目標(biāo)是到2022年，微電影、網(wǎng)絡(luò)電影都能用得起3D技術(shù)。我們預(yù)計(jì)五年之內(nèi)電影將進(jìn)入3D時(shí)代，屆時(shí)票房過億的制作大片可能高達(dá)80%都是3D的了。

《時(shí)間線》：從技術(shù)層面看，在未來的三到五年內(nèi)，3D技術(shù)會(huì)有哪些突破？

程信森：第一階段突破就是觀影舒適度的提高，舒適度提高了，3D技術(shù)的適用范圍就會(huì)更廣，目前的3D技術(shù)已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)直播。第二階段就是裸眼3D技術(shù)的到來，我們認(rèn)為未來三到五年3D的發(fā)展肯定是要去掉眼鏡，一旦普及了裸眼3D技術(shù)，3D產(chǎn)品會(huì)呈現(xiàn)爆炸式增長，3D產(chǎn)品甚至?xí)霈F(xiàn)在我們的客廳里。

《時(shí)間線》：您如何看待近兩年很火的VR技術(shù)，您認(rèn)為它會(huì)不會(huì)搶占3D的市場份額？