時(shí)間：2023-10-13 09:34:14
緒論：在尋找寫(xiě)作靈感嗎？愛(ài)發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇紡織服飾行業(yè)分析，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
在我國(guó)麻紡織行業(yè)中,從原麻、紡織、印染再到成衣全產(chǎn)業(yè)鏈都有涉足的,僅益鑫泰一家,它也是國(guó)內(nèi)唯一一家專營(yíng)麻類服飾(面料)的名牌企業(yè),以“中國(guó)人面子”為口號(hào)。
國(guó)旗護(hù)衛(wèi)隊(duì):
穿益鑫泰護(hù)衛(wèi)國(guó)旗
從1996年9月起,國(guó)旗護(hù)衛(wèi)隊(duì)?wèi)?zhàn)士就常年穿著益鑫泰高檔麻服飾擔(dān)負(fù)護(hù)衛(wèi)國(guó)旗的重任,這也是益鑫泰職業(yè)裝的驕傲。目前,企業(yè)已成為國(guó)家規(guī)定著裝的行業(yè)的面料及輔助定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)。
益鑫泰職業(yè)裝主要有以下兩大類:1.執(zhí)法標(biāo)志服:國(guó)家規(guī)定有的機(jī)構(gòu)必須統(tǒng)一著裝,以代表執(zhí)法的形象,比如公安、司法、檢察、法院、海關(guān)、商檢等等。這些部門(mén)的著裝在款式、顏色、標(biāo)志等方面都有明確且全國(guó)統(tǒng)一的規(guī)定和要求,著重體現(xiàn)行業(yè)的特點(diǎn),顯得莊重、嚴(yán)肅、大方。對(duì)服裝及面料可能有特殊的要求。益鑫泰的職業(yè)裝以夏裝面料為主,包括襯衫面料、夏單面料、春秋作訓(xùn)服面料等。2.窗口行業(yè)的形象服:代表行業(yè)文化和形象的服裝,如銀行、航空等行業(yè)?？钍健㈩伾?、標(biāo)志等有各自不同的要求,著重體現(xiàn)行業(yè)的文化和形象,服裝有一定的時(shí)尚性和行業(yè)特征。
除職業(yè)裝外,企業(yè)的主要產(chǎn)品還有新型面料、T恤、領(lǐng)帶、麻襪、高檔襯衫、高檔西服、高級(jí)女裝以及針織系列產(chǎn)品等,并在全國(guó)30個(gè)省市擁有500多家門(mén)店。
擁“”自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)
現(xiàn)在,益鑫泰已成為國(guó)內(nèi)的苧麻紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)基地,擁有麻類高支精紡細(xì)薄面料技術(shù)、麻類綠色環(huán)保技術(shù)、麻類生物整理技術(shù)、麻類新型膠及紡紗技術(shù)、以麻代棉系列產(chǎn)品技術(shù)、麻類功能性(服飾)技術(shù)、麻類特種整理技術(shù)、麻類免燙整理技術(shù)等八項(xiàng)麻類自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)新技術(shù)。
商標(biāo)注冊(cè)方面,公司已在全球64個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)了商標(biāo),并在韓國(guó)、歐洲、非洲成立了全資子公司,在英國(guó)、美國(guó)建立了分公司,在德國(guó)、日本發(fā)展了商。當(dāng)前正大力加強(qiáng)原料生產(chǎn)基地、面料生產(chǎn)基地、服裝生產(chǎn)基地、科研開(kāi)發(fā)基地、營(yíng)銷基地等五大產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)。
至今,企業(yè)開(kāi)發(fā)出的2000余種麻類新面料,由苧麻、亞麻、大麻、絲、毛等天然纖維精加工而成,填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際麻類服裝業(yè)多項(xiàng)空白,并成為益鑫泰高檔襯衣、西服、T恤、西褲、夾克、職業(yè)服裝等系列服飾用料。因其面料綠色環(huán)保、超強(qiáng)透氣、懸垂免熨、抗菌保健而深受消費(fèi)者喜愛(ài),開(kāi)創(chuàng)了商務(wù)著裝新時(shí)代。
1997年12月,益鑫泰出資500萬(wàn)元設(shè)立了“益鑫泰中國(guó)(國(guó)際)服裝設(shè)計(jì)最高獎(jiǎng)”獎(jiǎng)勵(lì)基金,是中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)授予服裝設(shè)計(jì)師的最高榮譽(yù),被譽(yù)為“中國(guó)服裝界的諾貝爾獎(jiǎng)”。 目前,益鑫泰已將發(fā)展觸角伸向了教育業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。
麻市場(chǎng)爭(zhēng)奪日趨激烈化
“麻纖維天然具有吸濕、透氣、抑菌、防霉、抗靜電、抗紫外線等衛(wèi)生保健特性,也具有優(yōu)良的服用性能,符合綠色消費(fèi)和時(shí)尚潮流的需求,有廣闊的市場(chǎng)前景。我國(guó)麻類纖維資源豐富,主要產(chǎn)區(qū)集中在中西部與東北地區(qū),各種麻類作物的種植面積最高達(dá)2000萬(wàn)畝以上,麻纖維產(chǎn)量達(dá)300萬(wàn)噸。麻紡織在資源使用、紡織加工、廢棄物處理及綜合利用的整個(gè)生產(chǎn)、消費(fèi)、再生產(chǎn)過(guò)程中,具有生態(tài)產(chǎn)業(yè)的顯著特點(diǎn),有利于促進(jìn)生態(tài)環(huán)境保護(hù)和循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。對(duì)改善紡織纖維原料結(jié)構(gòu),豐富紡織品消費(fèi)和拓展市場(chǎng)空間發(fā)揮了重要作用。”中國(guó)麻紡行業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)張世平說(shuō)。
近年來(lái),麻業(yè)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪越來(lái)越激烈,看好這一塊的企業(yè)紛紛使出自己的“殺手锏”。服裝巨頭雅戈?duì)柧透哒{(diào)宣布進(jìn)軍漢麻領(lǐng)域,2010年1月8日,其全球首家漢麻世家生活館在寧波開(kāi)業(yè)。專家預(yù)測(cè),未來(lái)亞麻的市場(chǎng)地位將被以漢麻為原料的紡織品所取代。
而對(duì)專注麻紡織的益鑫泰來(lái)說(shuō), 其產(chǎn)品主要定位于28至50歲的成熟男士,專攻比較高端的市場(chǎng)。產(chǎn)品線包括服裝類、健康服飾類、男士生活用品類三大系列。旗下的麻類服飾具有以下特點(diǎn):1.經(jīng)益鑫泰特殊處理的麻服飾超強(qiáng)透氣。同樣的產(chǎn)品,其晾干速度比棉快一倍。2.光澤好、抗靜電。經(jīng)特殊處理的麻服飾有絲一樣的光澤,更顯時(shí)尚高貴。毛、麻、棉纖維在空氣中摩擦產(chǎn)生的靜電,以麻最低。3.益鑫泰麻纖維防日曬。經(jīng)特殊處理的麻纖維橫斷面具有很好的耐光照效果,能在陽(yáng)光過(guò)烈時(shí)減少輻射,保護(hù)皮膚。4.麻抗菌保健。麻纖維含有一種植物殺菌素,且通過(guò)生態(tài)保健整理,能有效地抑制和殺死多種有害菌,如金色葡萄球菌、白色念珠菌、大腸桿菌和引起皮膚病的真菌。5.穿著四季舒適。經(jīng)科學(xué)加工處理,麻服飾的吸濕和散濕、吸熱和散熱與人的正常體內(nèi)循環(huán)能達(dá)成一種平衡。
麻紡織業(yè)面臨“五大瓶頸”
半年報(bào)“成績(jī)單”陸續(xù)公布
至7月中旬，紡織行業(yè)上市公司2011年半年報(bào)已經(jīng)開(kāi)陸續(xù)批露，紡織板塊上市公司半年報(bào)正相當(dāng)于公司一年發(fā)展的“中考成績(jī)”，這份成績(jī)單受行業(yè)運(yùn)營(yíng)狀態(tài)及經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響而來(lái)，同時(shí)又反過(guò)來(lái)表現(xiàn)出上半年紡織行業(yè)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況。
紡織服裝板塊上市公司在2011年上半年保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)的勢(shì)頭。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年紡織服裝板塊下跌4.9％，略微跑贏大盤(pán)，位列24個(gè)行業(yè)中第九。其中紡織板塊還創(chuàng)出了0.76％的正收益，而服裝板塊表現(xiàn)較為遜色，上半年下跌9.02％，表現(xiàn)弱于大盤(pán)走勢(shì)。
從半年報(bào)的情況來(lái)看，紡織行業(yè)上半年仍保持平穩(wěn)發(fā)展，特別是出口的復(fù)蘇。6月份紡織品服裝出口228.98億美元，較5月份環(huán)比增長(zhǎng)12.58％，創(chuàng)單月出口歷史新高。受下游需求確定性增長(zhǎng)帶動(dòng)，不少企業(yè)盈利增速都達(dá)到了預(yù)期。據(jù)光大證券調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，七匹狼5月份銷售數(shù)據(jù)不甚樂(lè)觀，但在7月12日公司的公告依然將上半年盈利預(yù)測(cè)從同比增長(zhǎng)15％～30％上調(diào)到同比增長(zhǎng)35％-45％。由此可以證明上半年服裝類企業(yè)保持了較為穩(wěn)定的增長(zhǎng)，同時(shí)處于成長(zhǎng)期的家紡類企業(yè)如上所述業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)也符合預(yù)期或超預(yù)期，上半年品牌類企業(yè)整體發(fā)展?fàn)顩r較為良好。
從整個(gè)行業(yè)發(fā)展情況來(lái)看，國(guó)際棉價(jià)的大幅波動(dòng)并未對(duì)紡織服裝上市公司傷筋動(dòng)骨，反而是國(guó)際出口環(huán)境有所改善，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，特別是益于消費(fèi)升級(jí)的品牌服裝類上市公司，業(yè)績(jī)領(lǐng)跑整個(gè)板塊。機(jī)構(gòu)一致看好紡織服裝上市公司的未來(lái)業(yè)績(jī)，但普遍認(rèn)為板塊分化的態(tài)勢(shì)將更加明顯，龍頭股的競(jìng)爭(zhēng)力將進(jìn)一步加強(qiáng)。
原料與出口起伏不定
作為影響行業(yè)的關(guān)鍵性因素，今年上半年棉價(jià)的波動(dòng)幅度較大。從3月份開(kāi)始，棉花價(jià)格持續(xù)下跌。中國(guó)棉花價(jià)格328指數(shù)在3月達(dá)到峰值31241元／噸，隨后一路下滑，6月已經(jīng)下跌至24508元／噸，較年內(nèi)高點(diǎn)已經(jīng)跌去22％。這次下跌導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)原料價(jià)格重心下移，上游制造企業(yè)的毛利率也隨之降低。
國(guó)金證券認(rèn)為，在棉花價(jià)格企穩(wěn)之前，整個(gè)紡織服裝行業(yè)難以恢復(fù)正常，考慮到10月新棉上市、產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行和國(guó)家政策，國(guó)金證券認(rèn)為未來(lái)棉花價(jià)格在2萬(wàn)元左右波動(dòng)的可能性較大。
另一方面，原料價(jià)格的下跌也對(duì)紡織服裝的零售企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況形成了一定利好。隨著成本壓力的減輕，相關(guān)企業(yè)的毛利率穩(wěn)定提高，同時(shí)消費(fèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)容升級(jí)，推動(dòng)了零售企業(yè)銷量的快速增長(zhǎng)。夢(mèng)潔家紡一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)58.24％，另外在半年報(bào)預(yù)披中，夢(mèng)潔家紡預(yù)計(jì)1～6月凈利潤(rùn)比去年同期增長(zhǎng)30％到50％，沖擊全年?duì)I業(yè)收入目標(biāo)12億元的可能性增大。
從整個(gè)紡織服裝板塊來(lái)看，棉價(jià)回落仍是利大于弊。數(shù)據(jù)顯示大部分家紡、服裝上市公司一季報(bào)超預(yù)期，板塊內(nèi)多數(shù)公司中報(bào)預(yù)飄紅。但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)棉花價(jià)格穩(wěn)定后，銷量增速能否繼續(xù)提高仍是疑問(wèn)。
對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)與原料價(jià)格同樣重要的出口因素方面，海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，上半年我國(guó)進(jìn)出口總值14017.9億美元，比去年同期增長(zhǎng)27.4％。其中出口7123.8億美元，增長(zhǎng)25.5％。傳統(tǒng)大宗商品出口平穩(wěn)增長(zhǎng)，其中服裝512.9億美元，增長(zhǎng)23.1％；紡織品375.5億美元，增長(zhǎng)31.5％；鞋類151.3億美元，增長(zhǎng)21.7％。
中投證券發(fā)表的報(bào)告指出，出口額大幅度增長(zhǎng)的主要原因是因?yàn)樵谠牧蟽r(jià)格、勞動(dòng)力成本不斷上升的環(huán)境下，國(guó)內(nèi)出口企業(yè)紛紛提高出口產(chǎn)品價(jià)格，由于出口產(chǎn)品價(jià)格每月環(huán)比均在不斷提高，因此出口產(chǎn)品同比價(jià)格提高的幅度較大，導(dǎo)致出口金額的大幅度提高。國(guó)信證券經(jīng)濟(jì)研究所認(rèn)為，勞動(dòng)力成本和人民幣匯率等因素逐步趨于緩和，紡織行業(yè)的出口環(huán)境正在逐步好轉(zhuǎn)。
另外從上述數(shù)據(jù)可以看出，紡織、服裝類產(chǎn)品出口延續(xù)了高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，特別是紡織品出口增速繼續(xù)高于服裝出口。表現(xiàn)在二級(jí)市場(chǎng)上，主營(yíng)紡織品的上市公司領(lǐng)跑整個(gè)板塊。例如外銷占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入37.20％的美欣達(dá)，股價(jià)從年初的11.26元，一路最高沖至29.50元，表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。
個(gè)股分化區(qū)別關(guān)注
上半年雖然由于貨幣政策從緊以及勞動(dòng)力成本上升等原因，紡織服裝板塊股票價(jià)格走勢(shì)低迷，但因國(guó)民整體收入的提高帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的原因，龍頭品牌家紡及服飾企業(yè)的增長(zhǎng)性確定性較強(qiáng)，在整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)趨好以及大盤(pán)走強(qiáng)的情況之下，仍將有一波上漲行情，7月份個(gè)股業(yè)績(jī)預(yù)告后的股價(jià)走勢(shì)就能夠說(shuō)明問(wèn)題。
在上半年大盤(pán)劇烈波動(dòng)的格局下，紡織服裝行業(yè)市場(chǎng)表現(xiàn)分化明顯：由于前期積累了較大漲幅，以及原材料價(jià)格急漲急跌，紡織和化纖板塊表現(xiàn)較差：而服裝、家紡板塊則基本消化了成本壓力和終端提價(jià)困難的影響，表現(xiàn)相對(duì)突出。
在目前已經(jīng)批露的紡織上市企業(yè)半年報(bào)中，家紡類企業(yè)富安娜上調(diào)了盈利預(yù)測(cè)，原業(yè)績(jī)預(yù)告中上半年凈利潤(rùn)同比增加30％～50％上調(diào)為同比增加70％～90％，主要原因是家紡行業(yè)增長(zhǎng)情況符合預(yù)期，公司銷售情況較為理想；公司準(zhǔn)確預(yù)測(cè)原材料價(jià)格走勢(shì)，適當(dāng)增加了原材料備貨量，有效控制了成本，導(dǎo)致毛利率同比有所上升，自7月份以來(lái)上漲接近20％。此外七匹狼也上調(diào)盈利預(yù)測(cè)，由原來(lái)的凈利潤(rùn)同比增加15％～30％上調(diào)為同比增加35％～45％，7月份以來(lái)股價(jià)上漲近20％。
而由于紡織服裝行業(yè)內(nèi)部分化加劇，使擁有一體化產(chǎn)業(yè)鏈和高效供應(yīng)鏈整合能力的上市公司進(jìn)一步擴(kuò)大了市場(chǎng)份額，特別是紡織類龍頭以及服裝類上市公司，在二級(jí)市場(chǎng)上備受機(jī)構(gòu)推崇。如夢(mèng)潔家紡股價(jià)重心從年初的35元到現(xiàn)在的41元附近，備受資金追捧。在二級(jí)市場(chǎng)上備受關(guān)注的美邦服飾，是服裝板塊的典型代表。一季報(bào)顯示，美邦服飾一季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)20297.90萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)1222.70％。同美邦服飾類似的還有森馬服飾，一季度營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)了30.24％和27.83％。
國(guó)都證券行業(yè)研究員李韻認(rèn)為，以美特斯邦威為代表的休閑服飾類上市公司，行業(yè)成長(zhǎng)空間較大，受眾群體廣泛，可預(yù)期市場(chǎng)擴(kuò)容明顯。另外，如美特斯邦威這樣的休閑服飾還備受基金看好，在一季度末十大流通股東中，華夏旗下兩只基金合計(jì)持有722.11萬(wàn)股。
戶外服裝在歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)進(jìn)入成熟期，在國(guó)內(nèi)尚處于引進(jìn)培育期，作為上市公司中唯一一家主營(yíng)業(yè)務(wù)是戶外服裝的廠家探路者，在剛剛結(jié)束的2012春夏產(chǎn)品訂貨會(huì)上訂單金額較去年同
期增長(zhǎng)約66％，而且公司85％以上銷售收入由每年兩次的新品訂貨會(huì)的訂單決定，未來(lái)成長(zhǎng)性確定，建議長(zhǎng)線關(guān)注。
與服裝、家紡板塊形成鮮明對(duì)比的是，紡織化纖板塊業(yè)績(jī)壓力加大。主營(yíng)服裝輔料、梭織針織面料的金飛達(dá)，一季度營(yíng)業(yè)收入同比下降了14.31％，而歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)則大幅下挫了78.08％。富安娜上調(diào)業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)是由于銷售狀況較為理想以及毛利率提升因素，而華茂股份上半年凈利潤(rùn)同比增加450％-500％，很大一部分利潤(rùn)來(lái)源于主營(yíng)業(yè)務(wù)外的股權(quán)投資收益，這樣的利潤(rùn)增長(zhǎng)能否持續(xù)還需進(jìn)一步了解和驗(yàn)證。長(zhǎng)期來(lái)看，機(jī)構(gòu)仍然看好家紡及品牌服飾類成長(zhǎng)性較為確定的企業(yè)。
上市之路仍坎坷
2011年上半年，中國(guó)證監(jiān)會(huì)發(fā)審委共否定或取消了珠海威絲曼服飾股份有限公司、山東舒朗服裝服飾股份有限公司和上海利步瑞服飾股份有限公司三家紡織行業(yè)企業(yè)的IPO審核，這占紡織服裝行業(yè)上會(huì)公司的半數(shù)。而另三家過(guò)會(huì)的紡織服裝公司分別是浙江森馬服飾股份有限公司、九牧王股份有限公司、江蘇鹿港科技股份有限公司，募集資金分別達(dá)20.5617億元、16.4734億元、2.671億元。
從上會(huì)未通過(guò)原因來(lái)看，監(jiān)管部門(mén)對(duì)于上市企業(yè)的持續(xù)贏利能力較為看重，申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)板上市則更關(guān)注成長(zhǎng)性。紡織服裝企業(yè)IPO被否，除了持續(xù)贏利能力不足和成長(zhǎng)性不確定之外，還有對(duì)稅收優(yōu)惠及補(bǔ)貼過(guò)度依賴，以及關(guān)聯(lián)交易、同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題。
以未通過(guò)IPO審核的利步瑞為例，公司在報(bào)告期內(nèi)向日本出口占業(yè)務(wù)收入的比重分別達(dá)到19.38％、44.94％和64.35％，對(duì)日本市場(chǎng)的依賴性逐年增強(qiáng)。隨著地震對(duì)日本經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期負(fù)面影Ⅱ向的逐步顯現(xiàn)，公司所處的經(jīng)營(yíng)環(huán)境或?qū)l(fā)生重大變化，對(duì)其持續(xù)贏利能力會(huì)構(gòu)成不利影響，這成為利步瑞IPO被否的重要原因之一。
從上市動(dòng)機(jī)來(lái)看，紡織服裝企業(yè)募投項(xiàng)目多集中在擴(kuò)大產(chǎn)能和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。此前希努爾在招股說(shuō)明書(shū)中指出，公司將以募集資金5.4億元投資于營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目，建設(shè)旗艦店和直營(yíng)店46家。預(yù)計(jì)2011年將按募投計(jì)劃完成剩下的37家直營(yíng)店建設(shè)。美特斯邦威服飾上市募集資金的85％用于店鋪渠道終端的開(kāi)設(shè)，15％用于投資IT平臺(tái)構(gòu)建B2C網(wǎng)絡(luò)渠道。而凱撒股份的募投資金將用于新增的23個(gè)自營(yíng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)，其外延式擴(kuò)張也將以自購(gòu)自營(yíng)店為主。從上市后股價(jià)走勢(shì)來(lái)看，受新股發(fā)行“三高”(高發(fā)行價(jià)、高市盈率、高超募比例)的影響，上市的紡織服裝股票首日破發(fā)較為普遍。例如次新股搜于特、嘉欣絲綢、聯(lián)發(fā)股份等上市首日時(shí)均處于破發(fā)狀態(tài)。
另外，從上市后企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看，企業(yè)終端渠道擴(kuò)張較快，營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大，但同時(shí)也伴隨著新店開(kāi)設(shè)費(fèi)用增長(zhǎng)、單店效益降低，業(yè)內(nèi)對(duì)于紡織服裝上市公司的募投資金是否“物盡其用”產(chǎn)生疑問(wèn)。華夏證券行業(yè)分析師盧揚(yáng)曾表示過(guò)，紡織服裝上市公司應(yīng)結(jié)合自身所擁有的資源和優(yōu)勢(shì)條件，決定投資方向和具體項(xiàng)目。
行業(yè)經(jīng)濟(jì)下半年展望
綜觀整個(gè)紡織服裝板塊，今年上半年板塊下跌4.9％，略微跑贏大盤(pán)，位列24個(gè)行業(yè)中第九，表現(xiàn)基本符合市場(chǎng)預(yù)期。由于受原材料價(jià)格上漲影響，一季度紡織類上市公司收入增長(zhǎng)明顯，但毛利率并未明顯提升。服裝類上市公司銷量并未隨著終端增長(zhǎng)而明顯上升，其中，休閑服裝類上市公司如何將終端渠道數(shù)量增加轉(zhuǎn)化為營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)，將是下半年企業(yè)需要解決的主要問(wèn)題。而依靠毛利率提升來(lái)帶動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的男裝和家紡公司，業(yè)績(jī)則超出了市場(chǎng)預(yù)期。
下半年，紡織服裝板塊需要關(guān)注經(jīng)濟(jì)減速、CPI下行對(duì)消費(fèi)的影響，隨著大盤(pán)的持續(xù)疲軟，板塊的低估值構(gòu)筑了良好的安全邊際，多家券商發(fā)表報(bào)告給予板塊“推薦”及“中性”評(píng)級(jí)。但是在具體策略上，業(yè)內(nèi)更看好“短小精悍”的上市公司，即所屬行業(yè)較新、公司規(guī)模較小并且高成長(zhǎng)性的公司。
此外，雖然上半年板塊走勢(shì)整體跑贏大盤(pán)，但紡織服裝上市公司面臨原料、能源、資金、匯率等宏觀調(diào)控壓力，行業(yè)發(fā)展仍存在諸多不確定性因素。
棉價(jià)波動(dòng)一直影響上市公司的成本控制效果。在能源方面，隨著國(guó)家加強(qiáng)環(huán)保、降低能耗等政策執(zhí)行力度的不斷加大，加上夏季來(lái)臨拉閘限電等臨時(shí)措施，令上市公司的生產(chǎn)效率打了折扣。
資金方面，央行決定6月20日起上調(diào)存款類金融機(jī)構(gòu)人民幣存款準(zhǔn)備金率0.5個(gè)百分點(diǎn)，為今年來(lái)第六次上調(diào)準(zhǔn)備金率。按5月末人民幣存款余額76.73萬(wàn)億元計(jì)算，本次上調(diào)存準(zhǔn)率將直接凍資3836.5億元。調(diào)控帶來(lái)的“錢(qián)荒”勢(shì)必影響銀行的放貸規(guī)模，也考驗(yàn)著紡織服裝上市公司的資金鏈。借貸成本的上升給上市公司特別是紡織類上市公司帶來(lái)加大的業(yè)績(jī)壓力。
人民幣的持續(xù)升值不斷壓低紡織服裝企業(yè)的出口利潤(rùn)，使得國(guó)內(nèi)企業(yè)在與東南亞等紡織服裝出口大國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)中面臨更大壓力。
除上述因素，更直接的利空因素就是出口退稅下調(diào)傳聞。隨著7月出口退稅節(jié)點(diǎn)的到來(lái)，業(yè)內(nèi)傳言紡織品服裝出口退稅率將從16％下調(diào)至11％，這令相關(guān)上市公司股價(jià)持續(xù)承壓。特別是板塊內(nèi)的中小企業(yè)，利潤(rùn)將大幅縮水，業(yè)績(jī)風(fēng)險(xiǎn)上升。盡管這一傳聞尚未得到驗(yàn)證，但在二級(jí)市場(chǎng)上卻是紡織服裝個(gè)股頭上始終高懸的一把隱形鍘刀。
從行業(yè)內(nèi)各家企業(yè)的反應(yīng)來(lái)看，從某種意義上來(lái)說(shuō)，各種傳聞的“另一只靴子”效應(yīng)實(shí)際上比兩只靴子都已落地反而更加成為不安的利空因素。
對(duì)下半年經(jīng)濟(jì)政策變化的預(yù)測(cè)方面，光大證券的觀點(diǎn)認(rèn)為，通過(guò)對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的研究，今年7月的第三次加息已經(jīng)打破了央行兩個(gè)月一加息的頻率，證明緊縮政策可能在下半年放緩。6月份CPI雖然超出大部分機(jī)構(gòu)的預(yù)期，但是6月CPI見(jiàn)頂也是分析師們的普遍觀點(diǎn)，加上總理要防止政策滯后性的講話，預(yù)測(cè)通脹在第三季度將有所緩和，各種緊縮性的政策在下半年將不會(huì)有上半年的力度與頻率。貨幣供應(yīng)量的充足將使消費(fèi)增長(zhǎng)，下半年業(yè)績(jī)成長(zhǎng)確定的紡織服裝個(gè)股將有不錯(cuò)的投資機(jī)會(huì)。
根據(jù)今日投資《在線分析師》(.cn)對(duì)國(guó)內(nèi)70多家券商研究所1800余名分析師的盈利預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)進(jìn)行的統(tǒng)計(jì)，上周綜合盈利預(yù)測(cè)(2009年)調(diào)高幅度居前的30只股票中，行業(yè)分布相對(duì)集中，房地產(chǎn)有4家人選，金屬與采礦、食品生產(chǎn)與加工、機(jī)械制造各有3家人選，化工品、紡織品和服飾、電子設(shè)備與儀器、林業(yè)與紙制品、水運(yùn)、制藥各有2家入選，其余分布于煤炭、建筑工程、航空等行業(yè)。本期我們選擇紡織品和服飾行業(yè)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。
2009年12月紡織服裝出口總額為167.87億美元，同比上升4.48％，是繼09年3月之后的年內(nèi)首次轉(zhuǎn)正。分類看，紡織品和服裝的表現(xiàn)較11月都有大幅回升，其中紡織品出口同比上升25.11％，服裝類出口同比下降4.75％。全年來(lái)看，紡織品和服裝類出口累計(jì)降幅分別為8.26％和10.63％，全行業(yè)出口降幅為9.8％。
安信證券認(rèn)為，2010年是我國(guó)紡織服裝出口的復(fù)蘇之年，人民幣升值壓力以及貿(mào)易摩擦的加劇將阻礙我國(guó)紡織服裝出口份額的上升，需求的回升是影響我國(guó)紡織服裝出口復(fù)蘇最重要的因素。通過(guò)對(duì)分市場(chǎng)的分析，預(yù)計(jì)2010年我國(guó)對(duì)美國(guó)、歐盟、日本紡織服裝出口增速分別為10％20％、5％―10％、10％―15％左右，據(jù)此，預(yù)計(jì)2010年我國(guó)紡織服裝出口增速在10％―15％之間。
自2009年10月雙節(jié)旺銷以來(lái)，國(guó)內(nèi)服飾消費(fèi)數(shù)據(jù)一直維持良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。11月單月服裝類零售總額同比增長(zhǎng)25.8％，比全社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速高出10個(gè)百分點(diǎn)。除了消費(fèi)回暖因素外，一陣陣的寒潮對(duì)于冬裝消費(fèi)幫助很大，再加上普遍大力度折扣的吸引，消費(fèi)場(chǎng)所普現(xiàn)人潮涌動(dòng)的景象。
銀河證券認(rèn)為，自2006年起，品牌服飾進(jìn)入加速成長(zhǎng)期，而金融危機(jī)使增速暫緩。隨著消費(fèi)者信心指數(shù)、居民收入增速見(jiàn)底回升，服裝內(nèi)銷零售自9月份起逐步走高。2010年下半年，隨著經(jīng)銷商存貨有效消化，品牌服飾龍頭重回渠道擴(kuò)張、提價(jià)雙輪驅(qū)動(dòng)時(shí)代，行業(yè)增速有望達(dá)到20％以上。
本期入選的30只股票中，2009年預(yù)測(cè)市盈率高于40倍的有10只，低于30倍的有10只。從今日投資個(gè)股安全診斷來(lái)看，有13只股票的安全星級(jí)為三星或以上級(jí)別。本期30只盈利預(yù)測(cè)調(diào)高的股票中，我們選擇眾和股份和東方市場(chǎng)簡(jiǎn)要點(diǎn)評(píng)。
眾和股份(002070)
科研助力公司發(fā)展
眾和股份(002070)2009年1―9月，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.54億元，同比增長(zhǎng)39.86％；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)4676萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)117.02％；歸屬母公司所有者的凈利潤(rùn)4172萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)57.97％；攤薄每股收益0.18元；公司預(yù)計(jì)2009年度歸屬母公司所有者的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)50％―80％。
公司每年投入的研發(fā)經(jīng)費(fèi)占銷售收入3％以上，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均投入水平。公司在行業(yè)內(nèi)率先建立了“濃縮型紡織產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新平臺(tái)”，年創(chuàng)新能力達(dá)4000多個(gè)品種，創(chuàng)新速度為1―3周，比同類企業(yè)快2―3倍。2001年以來(lái)，公司連續(xù)20次入圍“中國(guó)流行面料”，是入選產(chǎn)品總數(shù)最多的企業(yè)，被國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心評(píng)定為“國(guó)家級(jí)休閑面料染整開(kāi)發(fā)基地企業(yè)”。擁有“花椒粘膠纖維制備”和“爐甘石粘膠纖維制備”兩項(xiàng)專利技術(shù)，掌握純棉高支高密面料生產(chǎn)工藝、純棉織物的紡毛呢整理等多項(xiàng)非專利核心技術(shù)。2009年，公司獲得國(guó)際頂級(jí)面料博覽會(huì)法國(guó)第一視覺(jué)展(PV展)參展商資格，成為國(guó)內(nèi)首家進(jìn)入該展會(huì)的中國(guó)企業(yè)，標(biāo)志著公司躋身國(guó)際一流面料供應(yīng)商行列。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)以及環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)提高的背景下，中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難加劇。而公司作為行業(yè)的龍頭企業(yè)，市場(chǎng)份額會(huì)有所提升，收購(gòu)兼并的機(jī)會(huì)也會(huì)增加。
天相投顧認(rèn)為，四季度，公司收入高增長(zhǎng)將持續(xù)，雖上游成本有所增加，所得稅率有較大提高，但費(fèi)用率控制有效，同時(shí)2800萬(wàn)米色織布項(xiàng)目于8月8日投產(chǎn)，預(yù)計(jì)2009年產(chǎn)量將在800萬(wàn)米左右，貢獻(xiàn)凈利潤(rùn)超過(guò)500萬(wàn)，四季度盈利增速將保持在50％以上。由于基數(shù)較高，2010年盈利增長(zhǎng)將趨緩，但仍值得期待：一方面，色織布生產(chǎn)線將充分發(fā)揮效益，有望成為業(yè)績(jī)新增長(zhǎng)點(diǎn)，另一方面，隨著洗牌加劇，行業(yè)集中度進(jìn)一步提高，公司客戶資源和訂單量將繼續(xù)提升，同時(shí)，通過(guò)雷奇涉足品牌服裝，產(chǎn)業(yè)鏈更加完善。另外，公司擬增發(fā)項(xiàng)目進(jìn)展順利，預(yù)計(jì)年底前完成，項(xiàng)目建設(shè)期1年，2011年將發(fā)揮效益，將保證公司未來(lái)業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)。
今日投資《在線分析師》顯示：公司2009―2011年綜合每股盈利預(yù)測(cè)值分別為0.27、0.42、0.58元，對(duì)應(yīng)動(dòng)態(tài)市盈率分別為33、21和15倍；當(dāng)前共有3位分析9幣跟蹤，全部給予“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)，綜合評(píng)級(jí)系數(shù)2.00。
東方市場(chǎng)(000301)
華麗轉(zhuǎn)身有望迎來(lái)高增長(zhǎng)
東方市場(chǎng)(000301)2009年1―9月，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.78億元，同比減少9.27％；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)5286億元，同比增加338.24％；歸屬母公司所有者的凈利潤(rùn)7850億元，同比減少47.41％％；攤薄每股收益0.06元。
公司2008年初完成資產(chǎn)重組，由紡織織造企業(yè)轉(zhuǎn)型為以電力熱能、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、商用房租賃為主業(yè)的城市綜合服務(wù)商，目前公司重組后業(yè)務(wù)已基本步入正規(guī)，新近組建的東方絲綢交易所，以及與子配套的紡織業(yè)專業(yè)金融服務(wù)機(jī)構(gòu)發(fā)展良好，有望成為未來(lái)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
關(guān)鍵詞：服裝出口；服裝產(chǎn)業(yè)集群；產(chǎn)業(yè)升級(jí)
中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)作為重要的制造產(chǎn)業(yè)，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中具有舉足輕重的地位，是關(guān)系利國(guó)富民的重要產(chǎn)業(yè)。湖南省株洲市作為中國(guó)紡織服裝行業(yè)的重要工業(yè)區(qū)之一，對(duì)拉動(dòng)湖南省的經(jīng)濟(jì)做出了重要的貢獻(xiàn)。中部崛起看湖南，湖南服裝發(fā)展看株洲。隨著株洲服裝產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，株洲服裝出口貿(mào)易面臨著來(lái)自國(guó)際的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
一、株洲服裝出口貿(mào)易的現(xiàn)狀
1. 湖南省服裝業(yè)出口的情況
自從中國(guó)加入wto后，湖南省的外貿(mào)企業(yè)也快速的發(fā)展了起來(lái)，出口額不斷創(chuàng)新高，國(guó)際化程度也獲得了極大提高，僅從2011年1月到11月間，湖南省服裝出口總額達(dá)到了88.57億美元，同比增長(zhǎng)23.9%，比全國(guó)高2.8個(gè)百分點(diǎn)。在取得如此傲人的成績(jī)的同時(shí)，湖南省服裝出口企業(yè)也面臨著不斷涌現(xiàn)的問(wèn)題。這一方面是因?yàn)闅W債危機(jī)打擊紡織服裝行業(yè)，導(dǎo)致市場(chǎng)需求的縮減，使得客戶訂單減少，即便下單也是短、小單偏多。另一方面出口退稅問(wèn)題也嚴(yán)重影響企業(yè)出口。自2011年3月以來(lái)，稅務(wù)部門(mén)加大對(duì)出口騙稅的稽查力度，影響到全省紡織服裝出口。據(jù)初步估算：2011年度約減少出口6000萬(wàn)美元，今年1-7月份至少影響出口4000萬(wàn)美元。此外勞動(dòng)密集型行業(yè)在抵抗風(fēng)險(xiǎn)方面也存在著極大的弱點(diǎn)。紡織服裝行業(yè)整體利潤(rùn)率僅為2%，在當(dāng)前勞動(dòng)力成本、原料成本、運(yùn)輸成本、匯率風(fēng)險(xiǎn)疊加情況下，企業(yè)僅能維持生存，出口負(fù)增長(zhǎng)呈普遍現(xiàn)象。
2. 株洲服裝出口的現(xiàn)狀
株洲蘆淞區(qū)是株洲的核心經(jīng)濟(jì)區(qū)，也是株洲服裝市場(chǎng)的核心商圈。目前，株洲蘆淞服裝市場(chǎng)已成為中南地區(qū)最大的服裝市場(chǎng)群和物流中心，擁有43個(gè)專業(yè)市場(chǎng)，商品輻射到中西部地區(qū)l5個(gè)省市，集聚了4000多個(gè)服飾品牌，影響遠(yuǎn)及俄羅斯、東歐、東南亞等國(guó)家和地區(qū)，超過(guò)200億元的年交易額，為服裝產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，株洲蘆淞市場(chǎng)群榮獲“全國(guó)十大服裝批發(fā)市場(chǎng)”、“中國(guó)服飾名城”、“中國(guó)女褲名城”、“中國(guó)服裝商貿(mào)名城”等頭銜。僅在今年，蘆淞市場(chǎng)群更獲得“中國(guó)服裝品牌孵化基地”之殊榮，十大本土服裝品牌亦獲評(píng)成長(zhǎng)型品牌。
二、株洲服裝出口貿(mào)易的優(yōu)勢(shì)
1. 優(yōu)越的地理位置
株洲是我國(guó)南方重要的交通樞紐，四通八達(dá)，運(yùn)輸方式多樣。株洲歷來(lái)有“被火車拖來(lái)的城市”之稱，湘黔、京廣、浙贛三大鐵路均在這里交匯，和北方鐵路樞紐城市鄭州并稱“北鄭南株”。株洲火車站是全國(guó)五大客貨運(yùn)輸特級(jí)站之一，平均每3分鐘接發(fā)列車一次，其中株洲北站是中國(guó)南方最大的貨運(yùn)編組站和特等站，日均通行17000輛車次。此外，武廣高速也在株洲設(shè)立了一等停靠站。株洲公路也十分發(fā)達(dá)，除了現(xiàn)有的106國(guó)道、107國(guó)道、京珠高速公路，還有正在建設(shè)中的京廣高速鐵路和上瑞高速公路以及連接閩南、贛南、湘南的“三南”公路都經(jīng)過(guò)株洲。長(zhǎng)江第二大支流“湘江” 繞城而過(guò)，四季通航，沿江而上可達(dá)衡陽(yáng)、廣西，下可通洞庭湖、長(zhǎng)江，株洲港為湖南省港之一。大型船舶可順著湘江，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)江，經(jīng)上?？诎栋l(fā)送貨物到世界各大港口。空運(yùn)方面，株洲距黃花國(guó)際機(jī)場(chǎng)41.629公里，經(jīng)長(zhǎng)株高速公路二十多分鐘可以到達(dá)。
2. 服裝產(chǎn)業(yè)集群化的優(yōu)勢(shì)
“治麻為布、始作衣裳”的炎帝，開(kāi)創(chuàng)了中華服飾文化，而今，株洲蘆淞服裝市場(chǎng)群作為我國(guó)中南地區(qū)最大的服飾市場(chǎng)群，其占地面積達(dá)到了1.5平方公里，營(yíng)業(yè)面積超過(guò)100外平米，加上正在改造和新建的近60萬(wàn)平米的市場(chǎng)，匯聚了國(guó)內(nèi)外知名品牌超過(guò)4000家，各類服飾鞋帽小商品市場(chǎng)多達(dá)40個(gè)，并與東南亞、西歐、非洲等國(guó)家地區(qū)建立起了商貿(mào)往來(lái)和戰(zhàn)略合作關(guān)系，年成交總額達(dá)到300多億元。株洲服裝出口企業(yè)依托服飾市場(chǎng)集群的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)著株洲市服飾產(chǎn)業(yè)快速的發(fā)展，使得服飾產(chǎn)業(yè)成為株洲制造業(yè)的另一塊地方經(jīng)濟(jì)品牌，也讓湘派服飾品牌走出中國(guó)，輻射全球。
3. 優(yōu)質(zhì)的配套物流服務(wù)設(shè)施
蘆淞服裝物流中心物流整體項(xiàng)目已在省三產(chǎn)業(yè)辦登記，并列入省十一五國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃，省商務(wù)廳按省政府要求督促株洲市搞好物流發(fā)
規(guī)劃，加大對(duì)蘆淞市場(chǎng)的支持，并將蘆淞市場(chǎng)群納入重點(diǎn)聯(lián)系的商品市場(chǎng)。蘆淞服飾物流中心“三區(qū)一中心”的自身建設(shè)已頗顯成效。為打造服飾名城，促進(jìn)我省服飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，株洲市委、市政府將株洲市蘆淞服飾物流園區(qū)納入了“十一五”重點(diǎn)工程，園區(qū)首期規(guī)劃4000畝。
三、株洲服裝出口貿(mào)易中存在的問(wèn)題
1. 出口附加值低的產(chǎn)品
株洲服裝企業(yè)目前多出口中低檔的產(chǎn)品，長(zhǎng)期以來(lái)通過(guò)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、薄利多銷的方式來(lái)獲利，產(chǎn)品附加值低，并且多從事oem貿(mào)易，其技術(shù)含量較低。近年來(lái)由于國(guó)家出口退稅政策的調(diào)整導(dǎo)致的稅收的增加，再加上不斷提高的紡織材料、染料、勞動(dòng)力及運(yùn)輸成本，以及來(lái)自于人民幣升值的影響，不斷地壓縮著株洲服裝出口企業(yè)所能獲得的利潤(rùn)空間，很多企業(yè)的利潤(rùn)已經(jīng)逼近了成本邊沿，多數(shù)企業(yè)只有1%～3%利潤(rùn)率。
2. 沒(méi)有國(guó)際品牌，知名度不高
“名牌戰(zhàn)略”能夠有效的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的高附加值，發(fā)達(dá)國(guó)家多采用“名牌戰(zhàn)略”來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)以及占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。目前，株洲服裝企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新上的投入不足，缺乏自主品牌的產(chǎn)品，其產(chǎn)品的定位不突出，其產(chǎn)品的技術(shù)含量也較低，產(chǎn)品多為附加值低的大眾消費(fèi)品，出口還是以定牌和貼牌為主，缺乏在國(guó)際上能有一定影響力的自主品牌。
3. 缺乏外貿(mào)人才
一方面，株洲的服裝出口企業(yè)起步較晚，落后于東部浙江，江蘇等地區(qū)，在國(guó)際貿(mào)易的出口額度上，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于它們。因此，大多高校服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的畢業(yè)生通常都選擇在沿海省份就業(yè)，認(rèn)為沿海城市的服裝出口企業(yè)較省內(nèi)有較好的發(fā)展前景。另一方面，湖南乃至株洲的服裝出口企業(yè)一般都是一些中小股份制公司，企業(yè)高層主管不是特別關(guān)心企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)，所以目前很多公司不愿花重金引進(jìn)高技術(shù)水平、高素質(zhì)的員工，使企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力普遍不高。 四、提高株洲服裝出口競(jìng)爭(zhēng)力的策略
1. 建立起一條完善的服裝產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)
從當(dāng)前的實(shí)際情況看，擺在當(dāng)前的一個(gè)問(wèn)題就是產(chǎn)業(yè)鏈的不完善，面鋪料、色織、印染行業(yè)等產(chǎn)業(yè)鏈條中的幾個(gè)環(huán)節(jié)并不在本地區(qū)。而這部分需求必須從外地引進(jìn)，帶來(lái)的后果不僅僅是導(dǎo)致這部分利潤(rùn)的流失，更嚴(yán)重的是阻礙了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。所以株洲只有不斷完善服裝產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)，加大產(chǎn)業(yè)合作，充分利用株洲服裝市場(chǎng)群、長(zhǎng)株潭經(jīng)濟(jì)一體化的優(yōu)勢(shì)，以株洲為核心，包括周邊城市，集中優(yōu)勢(shì)力量，聯(lián)合發(fā)展，搶占國(guó)際市場(chǎng)份額。
2. 實(shí)現(xiàn)株洲服裝產(chǎn)業(yè)的升級(jí)
株洲服裝產(chǎn)業(yè)因?yàn)闆](méi)有高檔產(chǎn)品和知名品牌，因此缺乏品牌效應(yīng)，無(wú)法和國(guó)際知名品牌競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)法搶占高利潤(rùn)市場(chǎng)。因此實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，增強(qiáng)行業(yè)的創(chuàng)新能力，培育自己的知名品牌是推動(dòng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展的必然選擇。因此，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展應(yīng)以培養(yǎng)和引進(jìn)高級(jí)專業(yè)服裝設(shè)計(jì)人才為著力點(diǎn)，在繼續(xù)從事加工貿(mào)易的同時(shí)，加強(qiáng)調(diào)整和升級(jí)本地區(qū)的產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)，完善產(chǎn)業(yè)鏈。除此之外，各服裝企業(yè)還要投入更多的精力和資金進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)，提升產(chǎn)品的技術(shù)含量和創(chuàng)新性以及生產(chǎn)率，以便實(shí)現(xiàn)高附加值。
3. 打造株洲服裝國(guó)際名牌
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，發(fā)達(dá)國(guó)家甚至發(fā)展中國(guó)家的消費(fèi)者對(duì)紡織品的需求都呈現(xiàn)出高端化、名牌化的趨勢(shì)。株洲在為發(fā)達(dá)國(guó)家品牌服裝貼牌生產(chǎn)的這些年里，不斷累積經(jīng)驗(yàn)，使得株洲的某些服裝在工藝、品質(zhì)等方面能基本達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。目前，株洲服裝企業(yè)應(yīng)注重產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)，創(chuàng)建自有品牌，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，使本土湘派服裝既能結(jié)合前沿時(shí)尚，也能兼顧其他消費(fèi)市場(chǎng)的需求，使品牌產(chǎn)品在初級(jí)研發(fā)階段就能夠與國(guó)際品牌同步，將自主品牌做大做強(qiáng)，不僅能在國(guó)內(nèi)一枝獨(dú)秀，在國(guó)外也能占據(jù)一定市場(chǎng)份額。同時(shí)要加大株洲服裝品牌的宣傳力度，依托現(xiàn)代化傳媒，傾力打造品牌效應(yīng)，以塑造品牌形象為核心，加強(qiáng)廣告宣傳攻勢(shì)。
結(jié)語(yǔ)
株洲市是一個(gè)以工業(yè)為主城市，立市靠工業(yè)，希望也在工業(yè)。株洲市工業(yè)要有更大的發(fā)展，需要在產(chǎn)業(yè)上有所創(chuàng)新。大力發(fā)展服飾產(chǎn)業(yè)，對(duì)于加快我市工業(yè)化進(jìn)程、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)大勞動(dòng)就業(yè)、有利于壯大蘆淞市場(chǎng)群，改善城市形象具有十分重要的意義。（作者單位：湖南化工職業(yè)技術(shù)學(xué)院）
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作為國(guó)內(nèi)首家冠有“中國(guó)”二字的職業(yè)裝研究院，北服·南山中國(guó)職業(yè)裝研究院，如何通過(guò)校企合作模式，依托自身優(yōu)勢(shì)，通過(guò)職業(yè)裝的研發(fā)設(shè)計(jì)應(yīng)用，讓不同行業(yè)、不同品牌的從業(yè)者“工作更美麗”？帶著疑問(wèn)，筆者采訪了南山紡織服飾總公司總經(jīng)理宋日友先生。
職業(yè)裝文化研究
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，一方面市場(chǎng)對(duì)職業(yè)裝需求很大，另一方面國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)對(duì)職業(yè)裝研發(fā)的整體水平有待提升，而科技發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步為職業(yè)裝產(chǎn)品的提升提供了有力的物質(zhì)支持和技術(shù)支持。在這樣的背景下，南山服飾憑借其在生產(chǎn)加工、市場(chǎng)推廣等領(lǐng)域的資源和實(shí)力，結(jié)合北京服裝學(xué)院在理論研究和設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)方面的優(yōu)勢(shì)，合作成立了職業(yè)裝研究院，從對(duì)職業(yè)裝的社會(huì)背景、設(shè)計(jì)研發(fā)、穿著功能和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等方面系統(tǒng)化研究入手，幫助企業(yè)不斷適應(yīng)新的職業(yè)裝市場(chǎng)的需求和迎接各種挑戰(zhàn)，致力于提升中國(guó)職業(yè)裝領(lǐng)域發(fā)展水平。
據(jù)了解，南山職業(yè)裝研究院分為文化研究部、設(shè)計(jì)研發(fā)部、面料評(píng)價(jià)與標(biāo)準(zhǔn)制定部和展示推廣部，主要承擔(dān)職業(yè)裝文化研究、職業(yè)裝設(shè)計(jì)研發(fā)、職業(yè)裝行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定職能。職業(yè)裝文化研究主要研究近現(xiàn)代中外職業(yè)裝文化，包括職業(yè)分類、崗位分類、著裝禮儀、職業(yè)裝功能研究及評(píng)價(jià)。通過(guò)收集相關(guān)文字、影像和實(shí)物資料，逐步形成系統(tǒng)化的分析報(bào)告、論文、教材或其他類型出版物。其研究成果可為職業(yè)裝設(shè)計(jì)研發(fā)提供依據(jù)和正確導(dǎo)向，推廣至終端可引導(dǎo)職業(yè)裝正確的著裝規(guī)范。
宋日友總經(jīng)理說(shuō)，每種職業(yè)服飾都有其職業(yè)涵蓋和延伸的文化，傳遞、推崇、訴求著一種職業(yè)生活方式上的主張，職業(yè)裝文化研究從消費(fèi)角度鎖定一個(gè)群體生活方式的需求，從而在細(xì)分的市場(chǎng)上，創(chuàng)造出服務(wù)于一個(gè)企業(yè)、一個(gè)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)群體的生活主張和生活方式理念，從而用產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)目標(biāo)客戶生活方式與商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)換。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，中國(guó)職業(yè)裝研究不再是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的復(fù)制和抄襲模式，而是更深層次的對(duì)本土文化的挖掘和現(xiàn)代科技實(shí)力的體現(xiàn)，要達(dá)到這個(gè)目標(biāo)需要長(zhǎng)時(shí)間的積累和沉淀。通過(guò)與北服老師們的交流學(xué)習(xí)，南山的設(shè)計(jì)師們對(duì)職業(yè)裝文化有了更深入的了解，對(duì)提升南山服飾企業(yè)文化也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。
職業(yè)裝設(shè)計(jì)研發(fā)
研究院對(duì)職業(yè)裝的設(shè)計(jì)研發(fā)是結(jié)合南山職業(yè)裝的市場(chǎng)定位，選擇不同的職業(yè)種類進(jìn)行專項(xiàng)研究，并根據(jù)流行趨勢(shì)設(shè)計(jì)制作系列服裝。職業(yè)裝發(fā)展與高科技發(fā)展、服裝產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、品牌運(yùn)營(yíng)價(jià)值的追求是相輔相成的。以前職業(yè)裝只是簡(jiǎn)單的工作服，如今，職業(yè)裝既要注重安全、衛(wèi)生、顏色等功能，也要融入時(shí)尚元素，不僅是功能性服飾，突出職業(yè)標(biāo)志，更是一種人文關(guān)懷。
宋日友總經(jīng)理介紹，目前國(guó)內(nèi)的職業(yè)裝市場(chǎng)還不夠成熟，缺乏前瞻性、引領(lǐng)性的精準(zhǔn)營(yíng)銷。研究院成立的初衷正是通過(guò)研究每個(gè)行業(yè)職業(yè)裝的歷史和文化，做出現(xiàn)狀分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)，在設(shè)計(jì)研發(fā)的時(shí)候通過(guò)服裝表現(xiàn)出來(lái)，滿足企業(yè)形象的品牌訴求。
未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)不是單個(gè)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是供應(yīng)鏈之間的競(jìng)爭(zhēng)。把本身不相關(guān)的企業(yè)整合成關(guān)系緊密的供應(yīng)鏈，供應(yīng)鏈越緊密，競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)。宋日友總經(jīng)理表示，不斷創(chuàng)新的設(shè)計(jì)是領(lǐng)導(dǎo)職業(yè)裝潮流的核心所在，設(shè)計(jì)出藝術(shù)性與實(shí)用性完美交融的職業(yè)裝，才是打開(kāi)職業(yè)裝市場(chǎng)的良機(jī)，南山服飾正是要借助研究院強(qiáng)大的研發(fā)力量從設(shè)計(jì)入手，在營(yíng)銷模式上轉(zhuǎn)變提升，打造自己的職業(yè)裝供應(yīng)鏈。
研究院首先深入企業(yè)做市場(chǎng)調(diào)研，深度了解企業(yè)需求，與企業(yè)一起建設(shè)企業(yè)文化，并參與企業(yè)形象設(shè)計(jì)。在為企業(yè)進(jìn)行職業(yè)裝設(shè)計(jì)研發(fā)過(guò)程中，全方位導(dǎo)入企業(yè)VI識(shí)別系統(tǒng)，量身制作能夠形象詮釋企業(yè)文化內(nèi)涵的職業(yè)裝，從而提升行業(yè)從業(yè)人員的精神風(fēng)貌，立體地展示企業(yè)品牌形象。
職業(yè)裝行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定
根據(jù)各類職業(yè)的工作特點(diǎn)以及對(duì)此類職業(yè)裝的款式、色彩和功能的需求，研究院制定各類職業(yè)裝的著裝標(biāo)準(zhǔn)、外觀標(biāo)準(zhǔn)、功能標(biāo)準(zhǔn)、面料檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)等。
南山紡織服飾公司現(xiàn)在已經(jīng)成為全球規(guī)模最大的精紡緊密紡面料生產(chǎn)基地、國(guó)內(nèi)最具規(guī)模的高檔西服生產(chǎn)基地，對(duì)職業(yè)裝面料選用、工藝規(guī)范、款式歸類等方面的標(biāo)準(zhǔn)制定具有行業(yè)優(yōu)勢(shì)。北京服裝學(xué)院自主研發(fā)的服裝基礎(chǔ)紙樣自動(dòng)生成系統(tǒng)和服裝用人體模型系統(tǒng)對(duì)制定職業(yè)裝行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有明顯的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，對(duì)職業(yè)裝行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定奠定了良好的基礎(chǔ)。
目前，研究院重點(diǎn)對(duì)我國(guó)金融證券行業(yè)、航空行業(yè)和教育行業(yè)的工作著裝的流行主題、色彩、面料、款式、搭配等方面進(jìn)行深入調(diào)查。并建立起各個(gè)行業(yè)職業(yè)服穿著及設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，豐富職業(yè)服的文化內(nèi)涵，推動(dòng)職業(yè)服行業(yè)的發(fā)展。研究院為北京服裝學(xué)院研發(fā)的學(xué)士服即將進(jìn)入投產(chǎn)階段。這項(xiàng)研發(fā)填補(bǔ)了目前我國(guó)學(xué)士服缺乏統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的情況，為學(xué)士服面料、款式的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)立做了很好的示范作用。
職業(yè)裝設(shè)計(jì)研發(fā)人才培養(yǎng)
研究院的成立正是通過(guò)校企合作的平臺(tái)培養(yǎng)出滿足職業(yè)裝領(lǐng)域的具有創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)新能力的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師及服裝專業(yè)多元化人才，并帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的不斷升級(jí)。
業(yè)內(nèi)人士把家紡公司的領(lǐng)漲歸結(jié)為受益于“市場(chǎng)對(duì)地產(chǎn)相關(guān)行業(yè)受政策刺激而進(jìn)一步向好的預(yù)期”。而自6月8日降息至今，地產(chǎn)板塊已出現(xiàn)了4.6％的上漲，與之相關(guān)產(chǎn)業(yè)也均呈現(xiàn)上漲。服裝行業(yè)在經(jīng)過(guò)了一季度的銷售增速放緩后，二季度迎來(lái)了明顯回升；從估值角度來(lái)看，該行業(yè)的市盈率水平已經(jīng)接近歷史底部，在穩(wěn)健的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的帶動(dòng)下，該板塊已展露出蓄勢(shì)歸來(lái)的跡象，在行業(yè)長(zhǎng)期向好未變的大格局下，投資已進(jìn)入前期布局階段。
二季度終端運(yùn)營(yíng)趨好
6月13日服裝紡織板塊的上漲是由夢(mèng)潔家紡首先發(fā)力的，該股早盤(pán)不久便拉至漲停，以此也帶動(dòng)了同為家紡行業(yè)的羅萊和富安娜上漲；受家紡板塊整體上漲的影響，服裝板塊表現(xiàn)強(qiáng)勁，當(dāng)日收盤(pán)大部分服裝公司漲幅超過(guò)2％，部分個(gè)股更是漲幅超4％。本周以來(lái)，包括七匹狼、卡奴迪路等在內(nèi)的多只股票均創(chuàng)下上市以來(lái)新高，其向上的勢(shì)頭不可阻擋。
服裝板塊表現(xiàn)如此搶眼已是很長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)的事情了?；仡櫿麄€(gè)五月份該板塊的表現(xiàn)，只能用暗淡無(wú)光來(lái)形容，5月份服裝紡織板塊下跌0.19％，而同期滬深300指數(shù)上漲0.02％，跑贏大盤(pán)。從年初以來(lái)，截至5月底，該板塊也是呈微跌的態(tài)勢(shì)。
板塊走勢(shì)的不佳與整體銷售情況有所放緩不無(wú)關(guān)系。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1季度，服飾零售增速明顯放緩，限額以上服飾零售額增速14.6%，為近幾年中除2009年經(jīng)濟(jì)危機(jī)以外一季度增速的最低水平。
不過(guò)，這一不利的局面開(kāi)始在二季度有所改善。4、5兩個(gè)月服飾零售增速環(huán)比出現(xiàn)明顯回升，且表現(xiàn)優(yōu)于整體零售行業(yè)。限額以上服飾零售額增速分別為19.5%和19%，50家百貨渠道服裝零售額增速分別為16.5%和9.93%（數(shù)量增12.7%和5.83%）。特別是男裝板塊這期間終端同店增速分別恢復(fù)至15%和10%左右，保持著較高的景氣度；家紡則是終端銷售增速略有回升，但因二季度為淡季，景氣度回升幅度不高；休閑板塊終端銷售理想，渠道庫(kù)存處于消化狀態(tài)。這與相關(guān)股票在二級(jí)市場(chǎng)上的表現(xiàn)也基本一致，男裝個(gè)股頻創(chuàng)新高、家紡前期表現(xiàn)較為低迷。
主推家紡和男裝企業(yè)
盡管服裝企業(yè)有著存貨問(wèn)題、內(nèi)需增長(zhǎng)動(dòng)力不足等諸多問(wèn)題，但毫無(wú)疑問(wèn)的是，從長(zhǎng)遠(yuǎn)趨勢(shì)來(lái)看，中國(guó)消費(fèi)社會(huì)的到來(lái)是大勢(shì)所趨，主流消費(fèi)群體的擴(kuò)大是服裝企業(yè)發(fā)展的持續(xù)動(dòng)力。
中信證券認(rèn)為，2012年品牌服飾整體運(yùn)營(yíng)景氣度不及2011年，但在這一背景下可采取“自下而上”的投資策略，依照“個(gè)股成長(zhǎng)階段”和“子行業(yè)景氣變化”選擇標(biāo)的。自二季度起隨著終端銷售的回升，男裝子行業(yè)景氣度將大幅提高，推薦“男裝三龍頭”——九牧王、七匹狼和報(bào)喜鳥(niǎo)。
在日前舉行的中國(guó)江蘇（常熟）第十五屆服裝服飾博覽會(huì)暨2014江南國(guó)際時(shí)裝周新聞會(huì)上記者獲悉，已舉辦了14屆的中國(guó)江蘇（常熟）服裝服飾博覽會(huì)今年將迎來(lái)“大變臉”，首次推出的以休閑為主題的“江南國(guó)際時(shí)裝周”將與服博會(huì)形成全新的兩大載體平臺(tái)，進(jìn)一步唱響常熟“中國(guó)休閑服裝名城”的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。來(lái)自中紡聯(lián)、流通分會(huì)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)、常熟市政府的領(lǐng)導(dǎo)出席了此次新聞會(huì)。
很多城市都在舉辦服裝服飾行業(yè)的相關(guān)展會(huì)，常熟服博會(huì)的亮點(diǎn)在哪兒？
常熟服裝城管委會(huì)主任陸建達(dá)表示，江南人文底蘊(yùn)深厚，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)工業(yè)經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)之-。此次精心打造的江南國(guó)際時(shí)裝周將以“江南織造”為定位，希望將江南的文化底蘊(yùn)、精致的制造技術(shù)和江南特有的生活方式融為一體，以國(guó)際化的視野呈現(xiàn)常熟服博會(huì)的獨(dú)特魅力。
從初創(chuàng)至今，服博會(huì)已是常熟市政府每年為推動(dòng)傳統(tǒng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展而舉辦的品牌活動(dòng)。而作為服博會(huì)改革創(chuàng)新起始之年，今年的展會(huì)既傳承了往屆的服飾文化積淀，又在內(nèi)涵模式上進(jìn)行豐富和充實(shí)。
據(jù)記者在現(xiàn)場(chǎng)了解，本屆服博會(huì)將突出“服務(wù)產(chǎn)業(yè)、服務(wù)企業(yè)、服務(wù)商城”的理念，主要包括男裝指數(shù)、采購(gòu)訂貨匯、炫夢(mèng)分享營(yíng)、展示交易會(huì)、購(gòu)物旅游節(jié)等系列活動(dòng)；江南國(guó)際時(shí)裝周突出“休閑時(shí)尚”的理念，力爭(zhēng)打造常熟“江南織造”標(biāo)準(zhǔn)、“休閑裝產(chǎn)業(yè)”論壇、“樂(lè)活常熟”休閑文化，主要包括“炫夢(mèng)”時(shí)尚設(shè)計(jì)展演、高端論壇競(jìng)話、休閑裝產(chǎn)業(yè)年度人物評(píng)選等系列活動(dòng)。
值得一提的是，中國(guó)男裝指數(shù)的宣傳片也在會(huì)現(xiàn)場(chǎng)首次亮相。
作為常熟紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提升的一大亮點(diǎn)，中國(guó)常熟男裝指數(shù)工作從去年7月開(kāi)始啟動(dòng)，由常熟服裝城和常熟市紡織服裝協(xié)會(huì)具體負(fù)責(zé)指數(shù)的采樣、編制和工作，聯(lián)合中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)流通分會(huì)、國(guó)家信息中心、東華大學(xué)成立合作團(tuán)隊(duì)，江蘇省紡織服裝協(xié)會(huì)共同參與，堅(jiān)持“準(zhǔn)確監(jiān)測(cè)、深刻分析、快速反應(yīng)、科學(xué)決策”原則，向市場(chǎng)傳達(dá)精確的生產(chǎn)、交易信息，建立起有效的價(jià)格、景氣指數(shù)交流平臺(tái)，力爭(zhēng)成為全國(guó)男裝產(chǎn)業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”。
創(chuàng)新造就商機(jī)
堅(jiān)持創(chuàng)新是英威達(dá)一向的理念。本次“2008英威達(dá)風(fēng)尚商機(jī)面對(duì)面”博覽會(huì)上首次展示了英威達(dá)COOLMAX®EcoTechTM面料、COOLMAX®WOOL面料和THERMOLITE®MICRO纖維在技術(shù)上的創(chuàng)新突破。如用于短襪的襪子類的COOLMAX®EcoTechTM面料的創(chuàng)新突破來(lái)源于從可循環(huán)資源中提煉出的纖維創(chuàng)新，并結(jié)合了COOLMAX®面料品牌中的液態(tài)水分管理技術(shù)。
此外，一系列的LYCRA®(萊卡TM)纖維和面料繼續(xù)為客戶的成衣產(chǎn)品提供令人稱奇的設(shè)計(jì)空間，從內(nèi)衣類、成衣類到運(yùn)動(dòng)類無(wú)所不能。
在接受記者采訪時(shí)，英威達(dá)服飾業(yè)務(wù)全球市場(chǎng)執(zhí)行副總裁Serge Vigouroux先生指出：“英威達(dá)的成功是建立在對(duì)消費(fèi)者需求的深入理解和對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的準(zhǔn)確洞察及迅速把握基礎(chǔ)之上的。我們的纖維和面料創(chuàng)新顯示了英威達(dá)在這一領(lǐng)域的強(qiáng)大實(shí)力，而與上下游產(chǎn)商的合作則鞏固了我們的領(lǐng)導(dǎo)地位?！?008英威達(dá)風(fēng)尚商機(jī)面對(duì)面’對(duì)于我們而言是一個(gè)更新理念和與業(yè)內(nèi)主要廠家溝通的絕佳平臺(tái)?！?/p>
Serge Vigouroux先生還表示，“我們很高興地看到‘英威達(dá)風(fēng)尚商機(jī)面對(duì)面’已發(fā)展成為一個(gè)重要的業(yè)界盛會(huì)，給行業(yè)鏈的各方帶來(lái)多贏的效益。英威達(dá)在與客戶合作時(shí)，我們一直強(qiáng)調(diào)為成衣生產(chǎn)商、設(shè)計(jì)師、零售商和消費(fèi)者提供最先進(jìn)和最新的創(chuàng)新、技術(shù)和理念。業(yè)界展會(huì)、有效的交流以及和實(shí)地研究將進(jìn)一步推動(dòng)紡織產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！?/p>
全方位展示新產(chǎn)品
據(jù)了解，作為紡織業(yè)巨頭，英威達(dá)利用“英威達(dá)風(fēng)尚商機(jī)面對(duì)面”展示先進(jìn)技術(shù)和創(chuàng)新產(chǎn)品，以及宣布營(yíng)銷推廣活動(dòng)。為價(jià)值鏈上的工廠、品牌商、買(mǎi)家和其他合作伙伴提供一個(gè)互動(dòng)平臺(tái)，特別是利用其專業(yè)的展會(huì)專長(zhǎng)來(lái)幫助合作工廠尋找更多商機(jī)，提出并分享行業(yè)發(fā)展潮流的觀點(diǎn)；與同行和客戶溝通，促進(jìn)產(chǎn)品的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。 在此次盛會(huì)上，英威達(dá)有一系列創(chuàng)新產(chǎn)品的展示，從成衣類到運(yùn)動(dòng)類再到內(nèi)衣類，均使用了最新技術(shù)的纖維和面料。
在成衣類產(chǎn)品方面，用于牛仔布的XFIT LYCRA®面料運(yùn)用了英威達(dá)的交織專利技術(shù)，使牛仔布具有多方彈力性能，使女性獲得令人羨慕的可360度自由運(yùn)動(dòng)的牛仔褲。Xtra Life LYCRA®纖維用于運(yùn)動(dòng)衫，能夠保形且長(zhǎng)久如新。FREEF!T萊卡®面料用于襯衫，具有柔軟性、舒適性、透氣性和出色的保形功能。COOLMAX®面料主要用于襯衫，這一產(chǎn)品突出了英威達(dá)在液態(tài)水分管理性能和舒適性上的優(yōu)勢(shì)地位，被廣泛用于成衣類和運(yùn)動(dòng)衣類產(chǎn)品。
在內(nèi)衣類方面，幾種纖維面料產(chǎn)品都各具特色。LYCRA®freshFXTM纖維讓穿著者整天都感覺(jué)清爽和有精神；LYCRA®Xtra Fine Collection纖維帶給穿著者的是舒適和輕到幾乎感覺(jué)不到的輕薄感；Xtra Life LYCRA®纖維具有特有的持久耐氯性、防紫外線輻射，優(yōu)異的均勻度以及高回彈力使泳衣從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
運(yùn)動(dòng)類方面，COOLMAX®面料是業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先產(chǎn)品，具有高性能的涼爽性。使穿著者感覺(jué)清涼、干爽，被廣泛應(yīng)用于高爾夫運(yùn)動(dòng)服飾、戶外運(yùn)動(dòng)服飾和健身服飾。
COOLMAX®WOOL面料則是英威達(dá)的另一項(xiàng)創(chuàng)新，結(jié)合了毛料與COOLMAX®面料，具有卓越的快干性、舒適性和還有正式場(chǎng)合非常重要的易打理性。
與流行預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)合作
“英威達(dá)風(fēng)尚商機(jī)面對(duì)面”博覽會(huì)已經(jīng)成為負(fù)有盛名的年度宴會(huì)，地區(qū)和國(guó)際紡織業(yè)商家聚集一堂，交流思想，分享創(chuàng)新解決方案。為了跟客戶、同行分享紡織服裝業(yè)潮流趨勢(shì)分析成果，今年還邀請(qǐng)了來(lái)自WGSN的嘉賓做精彩演講。
WGSN是全球領(lǐng)先的在線時(shí)尚預(yù)測(cè)和潮流趨勢(shì)分析服務(wù)提供商，其潮流趨勢(shì)總監(jiān)Catriona Macnab女士在“2008英威達(dá)風(fēng)尚商機(jī)面對(duì)面博覽會(huì)”上對(duì)2009年及未來(lái)的潮流趨勢(shì)發(fā)表了演講，介紹了關(guān)于顏色、布料、花色和圖案趨勢(shì)的精彩論點(diǎn)。
Macnab女士認(rèn)為：“2009年春夏兩季的顏色趨勢(shì)是，肉色和超級(jí)灰將是主色調(diào)，橙色將在當(dāng)下的金融危機(jī)中帶來(lái)令人振奮的情緒，而深藍(lán)將是分體運(yùn)動(dòng)裝與女裝的主要顏色?！睂?duì)于布料，她提到“輕薄”或“無(wú)重量”的感覺(jué)將在這季流行。對(duì)于花色和圖案趨勢(shì)，她認(rèn)為“花朵”又重新登上舞臺(tái)，而皮膚圖案將是永久的最愛(ài)。
此外，進(jìn)一步提高英威達(dá)的預(yù)測(cè)和滿足市場(chǎng)需求、進(jìn)行纖維和布料應(yīng)用創(chuàng)新的能力，為中國(guó)及亞洲的客戶提供更好的服務(wù)。英威達(dá)已經(jīng)制定的一個(gè)發(fā)展計(jì)劃，即建立公司在中國(guó)大陸第一個(gè)紡織品研究中心――“英威達(dá)中國(guó)紡織品研究中心”(CTRC)，它將落戶上海青浦區(qū)，預(yù)計(jì)將于2009年5月開(kāi)始運(yùn)營(yíng)。
保持業(yè)界的領(lǐng)先地位
一直以來(lái)，英威達(dá)致力于在紡織品行業(yè)保持成功、持續(xù)發(fā)展。他們之所以能在行業(yè)內(nèi)保持領(lǐng)先地位，其中一部分原因歸功于對(duì)整個(gè)價(jià)值鏈體系的打造。
此外，英威達(dá)對(duì)消費(fèi)者需求的深入理解，對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的準(zhǔn)確洞察，持續(xù)的研發(fā)和創(chuàng)新努力是他們成功的主要驅(qū)動(dòng)力。積極參與或贊助諸如上海國(guó)際時(shí)尚內(nèi)衣展和“英威達(dá)風(fēng)尚商機(jī)面對(duì)面博覽會(huì)”這樣的業(yè)界頂尖展會(huì)，進(jìn)一步推進(jìn)品牌建設(shè)、增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知度，并與其他業(yè)內(nèi)商家和客戶進(jìn)行更多深入的溝通。
與優(yōu)秀的上游面料工廠和下游客戶(零售品牌商)合作推出最新產(chǎn)品，并積極進(jìn)行市場(chǎng)推廣，也是英威達(dá)的一個(gè)策略。成功的市場(chǎng)營(yíng)銷策略和諸多的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃促進(jìn)了品牌知名度，鞏固了英威達(dá)的優(yōu)勢(shì)地位。例如今年，英威達(dá)繼續(xù)對(duì)萊卡@纖維品牌進(jìn)行投資，開(kāi)展綜合性營(yíng)銷推廣計(jì)劃，例如“2008萊卡®魔法天裁”即是其中一項(xiàng)，這是一檔時(shí)裝設(shè)計(jì)競(jìng)技類節(jié)目，旨在發(fā)掘最有潛力的中國(guó)設(shè)計(jì)力量，期待與富有創(chuàng)意理念、擁有品牌夢(mèng)想、等待自我蛻變的服裝設(shè)計(jì)師，共同回報(bào)所有熱愛(ài)LYCRA®(萊卡®)纖維品牌的人們，該節(jié)目自2008年9月7日起在上海生活時(shí)尚頻道和中國(guó)的其他十幾個(gè)電視臺(tái)陸續(xù)開(kāi)播。
