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【關(guān)鍵詞】家用紡織品；出口貿(mào)易；市場變化；潛力；分析
隨著全球經(jīng)濟一體化進程的不斷加快，我國的家用紡織品在世界紡織品服裝產(chǎn)業(yè)中占有不可替代的作用，幾年來取得了不錯的成就，同時也為我國解決就業(yè)以及推動工業(yè)化進程起到了促進作用。但是我國家用紡織品行業(yè)的技術(shù)含量較低，出口貿(mào)易面臨許多問題，因此，對我國家用紡織品出口貿(mào)易市場結(jié)構(gòu)進行調(diào)整勢在必行。
一、我國家用紡織品出口貿(mào)易概述
我國家紡行業(yè)從20世紀90年代起步，在經(jīng)歷了品種增加，質(zhì)量提高的過程之后，從2000年開始迅速發(fā)展，出口數(shù)量和創(chuàng)匯的增加，促使家紡行業(yè)當之無愧成為了紡織行業(yè)的一顆新星。然而，2008年金融危機的到來致使我國家紡產(chǎn)品出口呈現(xiàn)了負增長的趨勢，雖然中間有所回溫，但是家紡產(chǎn)品的單價還是不容樂觀。一直持續(xù)到十二五期間，國家通過調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，改變發(fā)展方式，使我國紡織行業(yè)迎來了第二個春天，并且加入了國際市場的競爭行列當中。
通過對我國紡織業(yè)的調(diào)查顯示，最近幾年我國家用紡織品出口額占紡織服裝出口的比重上升，值得一提的是家用紡織品的增長速度大于整個行業(yè)的增長速度；與此同時我國家用紡織品的出口額、出口量、出口單價均保持小幅增長；我國紡織品生產(chǎn)主要集中在浙江省以及周邊省市，比如：江蘇、上海等地，成為了當?shù)匕l(fā)展經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。
二、我國家用紡織品出口貿(mào)易的市場變化特征
通過對我國家用紡織品進行基礎(chǔ)面分析，我們可以看出，在紡織業(yè)發(fā)展初期，我國家用紡織品的出口總額呈現(xiàn)大幅度增長的趨勢，在受到金融危機的沖擊后，出現(xiàn)小幅度回落。從家用紡織品的分類來看，一部分商品出口增長比例較快，例如：床上用品、廚衛(wèi)等，而一部分商品因為受眾群體較小，出口增長比例也相對有限；通過聚類分析法，我們將市場劃分為四個梯隊，例如：第一梯隊主要有美國和日本，這兩個國家經(jīng)濟發(fā)展速度優(yōu)于我國，因此，他們的地位在短時間內(nèi)很難改變；第二梯隊主要是香港、阿聯(lián)酋等國家，這些國家起步晚，國內(nèi)在發(fā)展新興的經(jīng)濟體制，因此，我國對這些國家的出口量相對較大。對于不同梯隊國家的情況不同，我國家紡出口市場也不盡相同，層次清晰、明顯，朝著多元化的方向發(fā)展。
三、我國家用紡織品出口貿(mào)易潛力估算
通過對我國家用紡織品進行量化分析，估算我國家用紡織品的出口貿(mào)易潛力，從數(shù)據(jù)上可以發(fā)現(xiàn)，對我國家紡產(chǎn)品的出口影響最大的是經(jīng)濟總量，經(jīng)濟總量上升，家紡產(chǎn)品的出口額也會隨之增長，而雙邊人口規(guī)模以及運輸成本卻與我國家紡產(chǎn)品的出口呈現(xiàn)負相關(guān)的關(guān)系；根據(jù)模型估算市場潛力，各國的市場潛力是隨著時間的發(fā)展而變化的，因此，隨著我國在國際市場上的發(fā)展，我國的家紡產(chǎn)品的貿(mào)易市場將會不斷的擴大。
四、提升家用紡織品產(chǎn)業(yè)國際競爭力的策略
我國雖然是家用紡織品出口大國，但還不是家用紡織品強國。較發(fā)達國家相比，我國家用紡織品在產(chǎn)品研發(fā)、設計等方面存在不足，因此，我國要積極面對這些問題，并且盡快解決問題，促進我國家用紡織品產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
1.國家實施產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略
我們都知道家用紡織品產(chǎn)業(yè)在我國經(jīng)濟發(fā)展過程中具有重要的作用，因此，我們要重視家用紡織業(yè)的發(fā)展，要向國外發(fā)達國家學習先進技術(shù)和經(jīng)驗，并結(jié)合我國的實際情況，重視產(chǎn)品的創(chuàng)新、提高產(chǎn)品質(zhì)量。首先，要客觀的認識家用紡織業(yè)目前的發(fā)展環(huán)境，雖然全球經(jīng)濟一體化給我國的家用紡織業(yè)帶來了機遇，但是，我們要清楚意識到與機遇并存的挑戰(zhàn)，并且制定符合我國國情和適合家用紡織業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略；政府要積極貫徹落實可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求，促進我國家用紡織品產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整以及產(chǎn)業(yè)升級，提供政策性支持，進而推動我國家用紡織品行業(yè)的發(fā)展。
2.家用紡織品產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的建議
產(chǎn)業(yè)集群戰(zhàn)略，這種戰(zhàn)略的優(yōu)勢在于提升產(chǎn)業(yè)的競爭力、以及能夠發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟，產(chǎn)業(yè)集群能夠?qū)崿F(xiàn)資源共享，提高企業(yè)的工作效率，擴大企業(yè)規(guī)模，是企業(yè)發(fā)展的主要趨勢之一；品牌化戰(zhàn)略，我國家用紡織品要想在國際市場上立足，就要打造自己的品牌，發(fā)揮品牌的作用，如果能夠擁有家紡品牌，那么就是擁有國際市場的高占有率，從而適應國際化競爭；差異化戰(zhàn)略，實施差異化戰(zhàn)略具有現(xiàn)實意義，通過增強品牌產(chǎn)品的獨特性，進而滿足不同消費群體的偏好，在當今激烈的市場競爭當中鞏固自己的地位。
3.企業(yè)發(fā)展家用紡織品的競爭優(yōu)勢
企業(yè)作為家用紡織業(yè)發(fā)展的重中之重，首先要提高產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品質(zhì)量是參與國際競爭的硬件，因此，要嚴格要求產(chǎn)品的質(zhì)量，使之達到國際標準，這樣才能夠促進我國家用紡織品出口；其次要加強技術(shù)創(chuàng)新，提高家用紡織品的科技水平，采用新工藝，降低產(chǎn)品成本，減少污染，進而增加企業(yè)的經(jīng)濟效益。
五、結(jié)語
根據(jù)上文所述，家用紡織品產(chǎn)業(yè)是我國重要的產(chǎn)業(yè)之一，因此，要大力發(fā)展家用紡織品對外貿(mào)易，促進我國家用紡織業(yè)的發(fā)展，提升我國家用紡織品的國際競爭力。
參考文獻：
關(guān)鍵詞：紡織服裝;國際貿(mào)易;應對
紡織與服裝行業(yè)是我國國民經(jīng)濟中的重要出口創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)，在我國國民經(jīng)濟中起著舉足輕重的作用，紡織品服裝年出口額占全國出口總額的比重保持在1/5以上。紡織與服裝進出口的巨額順差，成為我國外匯收人和資金積累的重要來源之一，對我國經(jīng)濟的貢獻是功不可沒的。
但必須看到的是，近年來我國紡織品與服裝貿(mào)易順差增長率沒有上升反而下降了，原因是在目前的國際形勢下，各進口國已經(jīng)在國際貿(mào)易中針對我國設置了不同類別市場的準人規(guī)則，并成為新的國際貿(mào)易保護主義的工具，嚴重影響了中國紡織品出口貿(mào)易的發(fā)展。
1、我國紡織服裝出口的主要市場分析
美國、日本和歐盟是我國紡織品服裝的主要出口市場，這三大市場的紡織品服裝出口占我國出口總額的35%以上。這些國家和地區(qū)針對我國實行的貿(mào)易保護非關(guān)稅壁壘規(guī)則主要常見的幾種有:配額和特別保障措施;反傾銷措施;反補貼措施;技術(shù)性貿(mào)易壁壘、綠色貿(mào)易壁壘和社會責任標準等，此外不同的國家還有針對性的準人規(guī)則。
1.1美國市場
美國有多個紡織品服裝相關(guān)標準的組織，如聯(lián)邦貿(mào)易委員會(F"I’C )、消費者產(chǎn)品安全委員會(CPSC)、國家標準研究所(ANSI)等。他們的職責和職能是制定貿(mào)易法規(guī)，監(jiān)督和執(zhí)行國會通過法規(guī)，制定和執(zhí)行紡織服裝相關(guān)標準，并對違反這些法規(guī)標準者采取一定的措施進行懲罰。美國對紡織品進口的管理內(nèi)容包括:關(guān)稅、原產(chǎn)地(證)、反非法轉(zhuǎn)口及海關(guān)檢驗等。
1.2歐盟市場
歐盟對我國紡織品服裝出口有影響的法律文件較多，歐盟理事會和委員會制定的法律文件主要有條例( regulations )、指令(directives )、決議(decisions )、建議和意見(recommendations and opinions)四種形式。其中建議和意見雖不具有約束力，但影響很大。此外，歐盟區(qū)域成員國對紡織品服裝的相關(guān)法規(guī)內(nèi)容也不盡相同，如英國有紡織品服裝貿(mào)易描述法，西班牙有皇家法令，葡萄牙有原產(chǎn)地標識等。而據(jù)報道，西班牙新修定的皇家法令在海關(guān)和銷售法規(guī)中要求所有紡織品和服裝用西班牙語標記;服裝標記必須顯示原產(chǎn)國和洗滌說明。葡萄牙則要求一般直接銷售給消費者的貨物必須用葡萄牙語標記一些使用說明和成份信息，必須顯示產(chǎn)品的有效期和進口商地址;紡織品和服裝必須顯示洗滌說明。
1.3日本市場
我國紡織品服裝在進人日本時，日本貿(mào)易商會有一套嚴格的產(chǎn)品質(zhì)量標準作為審核的機制，一般可分為日本工業(yè)標準(JISL )、產(chǎn)品責任法(P/I)與產(chǎn)品品質(zhì)標準判定三種規(guī)范。而日本商社或公司從中國進口紡織服飾品時，都會訂立一整套的質(zhì)量檢測標準，而要求生產(chǎn)商于指定的質(zhì)量檢測機構(gòu)取得合格認證或授權(quán)，才允許在日本境內(nèi)上市銷售。在日本最新的紡織品服裝檢測項目標準中針對各類紡織品或服飾品，要分別從物理性質(zhì)、染色堅牢度、產(chǎn)品規(guī)格、安全性(藥劑殘留等)、產(chǎn)品外觀、縫制等幾個方面對其進行檢測。
2、集中力量突破技術(shù)性貿(mào)易壁壘
在當前形勢下，國際上的各種市場準人壁壘規(guī)則技術(shù)復雜、隱蔽性強、擴散效應大、影響面廣，已經(jīng)成為長期制約我國出口發(fā)展的最大障礙。面對當前國際上的各種市場準人規(guī)則，我們的紡織品服裝行業(yè)該怎么應對呢?如下提出了幾點看法。
2.1建立和完善相關(guān)部門和相關(guān)工作
設立專門政府部門負責國外有關(guān)標準和技術(shù)法規(guī)的信息收集工作，加緊研究發(fā)達國家對紡織品設置的技術(shù)壁壘，對不合理的技術(shù)壁壘，要與有關(guān)國家進行磋商。同時盡快建立我國自己的紡織品服裝的技術(shù)防線，為紡織企業(yè)早預警、早準備、打破壁壘、擴大出口提供便利條件。例如，“中國流行面料”系統(tǒng)工程就是為了提高紡織服裝產(chǎn)品的國際競爭力，減少阻礙影響中國紡織服裝產(chǎn)品出口的技術(shù)壁壘因素，它是由中國紡織信息中心/國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心發(fā)起組建起來的。其核心內(nèi)容是組織部分優(yōu)勢紡織企業(yè)，用國際紡織品流行趨勢引導產(chǎn)品開發(fā)，用與國際接軌的新型紡織品商業(yè)標準指導生產(chǎn)和貿(mào)易，整體推進“中國流行面料”相關(guān)企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)水平和市場競爭力，逐步在國際市場上樹立中國高檔面料精品形象。該工程運作幾年來，不僅對我國紡織品服裝產(chǎn)品開發(fā)起到了導向作用，而中國的流行面料也已經(jīng)成為符合流行趨勢，具有良好的市場潛力和突出產(chǎn)品創(chuàng)新意識的代名詞，反映了我國紡織品開發(fā)的先進水平。
2.2完善我國的認證制度，積極開展國際認證及互認工作
認證制度的健全和完善是我國商品成功跨出國門的先決條件之一。但我國的認證制度還處于起步階段，保護本國市場的TBT體系尚未建立起來。美國有55種認證體系，日本有25種認證體系，歐盟內(nèi)有9種統(tǒng)一的認證體系，而我國第一個集中統(tǒng)一的認證認可體系“中國合格評定國家認可委員會”在2006年3月才剛剛建立。雖然我國的認證體系起步晚，但是發(fā)展速度還是比較快的，近幾年我國的認可機構(gòu)數(shù)量以每年30%的速度在增長，截至2009年1月31日，中國合格評定國家認可委員會(CNAS )認可各類認證機構(gòu)、實驗室及檢查機構(gòu)3大門類共計14個領(lǐng)域的3814家機構(gòu)。同時服務水平和服務領(lǐng)域有了很大提高，有效性和及時性得到了極大改進。但同時要看到，我們與發(fā)達國家的差距還很大。此外，我們應廣泛深人宣傳，大力推廣ISO,IEC等一系列國際性標準的認證，進一步擴大生產(chǎn)企業(yè)認證的覆蓋面，使更多的有實力的企業(yè)獲得ISO 9000質(zhì)量體系認證和ISO 14000環(huán)境管理認證證書，為其產(chǎn)品進軍國際市場取得“通行證”。
2.3改進生產(chǎn)工藝，擴大信息渠道，加強對生態(tài)紡織品檢測技術(shù)的研究
我國紡織服裝盡管在禁用偶氮染料、重金屬、甲醛檢測等方面有檢測標準，但在一些新的檢驗領(lǐng)域，如環(huán)境污染檢測等方面檢測手段相對落后，這與我國紡織服裝大國的地位極不相稱。因此，當務之急在于盡快引進國際先進的檢測手段和現(xiàn)代科學技術(shù)，大力培養(yǎng)技術(shù)人員隊伍，加強技術(shù)資源的合理配置，設立專業(yè)權(quán)威的國家檢測機構(gòu)，加強與發(fā)達國家檢測機構(gòu)的交流與合作，盡早做到檢測機構(gòu)的相互認可工作。目前，我國在紡織品檢測基礎(chǔ)建設方面投人還不夠，像功能性紡織品、生態(tài)紡織品和產(chǎn)業(yè)用紡織品的檢測儀器設備還比較缺乏;此外，現(xiàn)有檢測機構(gòu)并沒有完全發(fā)揮檢測和認證的綜合優(yōu)勢，從而實現(xiàn)檢測服務的延伸和外延。
摘 要 本文從對“囚徒困境”的思考談起,運用重復博弈理論對中美紡織品服裝貿(mào)易摩擦進行分析和討論,闡述中美兩國紡織品貿(mào)易只有合作才能實現(xiàn)雙贏,并針對中國紡織服裝企業(yè)及政府提出建議和策略。
關(guān)鍵詞 囚徒困境 重復博弈 中美紡織品貿(mào)易 合作
一、中美紡織品貿(mào)易現(xiàn)狀
中國紡織品貿(mào)易出口的加快對美國本土紡織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成巨大壓力,使兩國貿(mào)易摩擦不斷。2008年底中美紡織品雙邊協(xié)議到期終止,我國貿(mào)易風險也隨之增加。據(jù)中國海關(guān)資料顯示,2009年1―3月中美紡織品貿(mào)易總額為50.14億美元,其中,我國對美紡織品出口總額為49.1億美元,同比減少0.5%;進口1.03億美元,同比減少32.3%,美國貿(mào)易逆差進一步拉大。
二、中美紡織品貿(mào)易博弈的理論分析
(一)“囚徒困境”的思考
囚徒困境是博弈論中典型的非零和博弈的例子,講的是警方逮捕甲、乙兩名嫌疑犯并分開囚禁,并規(guī)定若一人認罪并作證檢控對方,而對方保持沉默,此人將獲刑2年,沉默者將判監(jiān)12年。若二人都沉默,則都判監(jiān)3年。若兩人同時認罪作證,則都判監(jiān)10年。兩名囚徒隔絕監(jiān)禁,并不知道對方選擇;且二人面對的情況一樣,二人的理性思考都會得出相同的結(jié)論即坦白,結(jié)果都服刑10年。但是,該例中如果兩人是一對經(jīng)常合謀犯罪的慣犯,他們有一個長期的攻守同盟,被抓捕受審時就會考慮,這次我被判了,他下次他一定會報復我,共同抵賴的合作均衡就可能出現(xiàn)。
(二)中美紡織品貿(mào)易從非合作博弈向合作博弈的轉(zhuǎn)變
近年來中美紡織品貿(mào)易即與這種情況類似。早在2003年11月美國對我國針織布、袍服、胸衣3種紡織品出口設限;2004年又發(fā)動12起紡織品特保措施調(diào)查,同時繼續(xù)對針織布、袍服、胸衣3種紡織品出口設限。針對美國的貿(mào)易保護主義措施,2005年5月,我國財政部宣布對中國紡織品的出口關(guān)稅進一步調(diào)整,規(guī)定對2005年1月1 日開始征收出口關(guān)稅的148項紡織品中的78項產(chǎn)品停止征收出口關(guān)稅,原定于2005年6月1 日提高或降低出口關(guān)稅的相關(guān)產(chǎn)品同時取消。美國的貿(mào)易保護主義和中國的這種降低出口關(guān)稅針鋒相對,雙方的博弈關(guān)系走向囚徒困境。但由于中美都期待雙方長期的貿(mào)易合作,雙方博弈過程中一方獲利并非建立在另一方完全利益損失的基礎(chǔ)上,因此激烈的貿(mào)易摩擦最終引發(fā)了兩國關(guān)于貿(mào)易問題的談判,逐漸走向雙方合作的重復博弈過程,從而在摩擦―博弈―再摩擦―再博弈的過程中走出囚徒困境。
三、中美紡織品貿(mào)易博弈的現(xiàn)實分析
對于中美紡織品貿(mào)易,若兩國視互利互惠、共同發(fā)展為最高價值,通過合理合法的手段與程序,在不損害或盡量少損害博弈對手切實利益或獲利潛能的情況下,就能謀求自身的最大利益與最大可能的發(fā)展空間。貿(mào)易雙方是有合作的可能性和必然性的。
首先,20多年來中美兩國越做越大的貿(mào)易額充分說明了中美貿(mào)易的互補性。國外輸入的勞動密集型商品能夠有力地促進美國國內(nèi)技術(shù)升級,在生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到勞動力低廉的中國的同時,美國可以有更多的時間和精力研發(fā)、制定標準以及優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。因此,國際化分工中的合作將給中美雙方都帶來更大好處。
其次,中美經(jīng)貿(mào)關(guān)系的快速發(fā)展促進了兩國經(jīng)濟的持續(xù)增長,中美雙方互為第二大和第三大貿(mào)易伙伴,互利雙贏符合兩國的共同利益。研究表明,中國從美國的進口不僅為美國的生產(chǎn)提供了重要的市場支撐,中國對美國的出口也提高了美國人民的生活水平,帶動了美國就業(yè)。維護穩(wěn)定的中美經(jīng)貿(mào)關(guān)系無論對中國還是對美國都具有重要意義,因此應繼續(xù)促進兩國間的經(jīng)貿(mào)合作與交流。
從而,中美兩國在長期的貿(mào)易博弈中保持“合作”策略,雙方加強互信與合作,有利于雙方的博弈贏得、有利于穩(wěn)定和促進中美經(jīng)貿(mào)關(guān)系、有利于共同的經(jīng)濟發(fā)展。中國是世界上最大的發(fā)展中國家,市場廣闊,發(fā)展迅速,勞動力成本低,但資金短缺、科技相對落后,美國是世界上最大的發(fā)達國家,經(jīng)濟總量大,資本充足,科技發(fā)達,但勞動力成本高。
四、建議和策略
中國必須不斷提高中國紡織品服裝行業(yè)的國際競爭力,在貿(mào)易中從被動應戰(zhàn)轉(zhuǎn)變到主動出牌。
(一)提高企業(yè)的自身素質(zhì)
首先,加強科技創(chuàng)新,提高產(chǎn)品的附加值企業(yè)應加大企業(yè)的科研投入,大膽進行創(chuàng)新,努力提高產(chǎn)品的科技含量、附加值和國際競爭力。此外,企業(yè)應注重人才培養(yǎng),擴大產(chǎn)學研合作力度。企業(yè)需要的不只是生產(chǎn)型的技術(shù)人才,市場分析、產(chǎn)品開發(fā)、國際貿(mào)易以及政策研究等各類專業(yè)型人才都應成為企業(yè)的生力軍。
(二)拓展多元化的市場空間
首先,隨著經(jīng)濟全球化的不斷加深,企業(yè)應發(fā)展多元化的產(chǎn)品和貿(mào)易方式,有效拓展市場。其次,企業(yè)應不斷開拓新的市場。應在發(fā)展歐美發(fā)達國家市場的同時,面向全球積極開發(fā)新的市場,走全方位、多視角、多渠道、多元化的出口道路,降低因出口過于集中的風險。
(三)政府營造良好的貿(mào)易環(huán)境
首先,政府要對有可能發(fā)生的紡織品貿(mào)易摩擦做出前瞻性的預測,在已經(jīng)取得的合作博弈的基礎(chǔ)上采取主動,避免再發(fā)生激烈的沖突,從而以最小的博弈代價得到最大的經(jīng)濟利益。其次,政府應加快我國紡織產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級,整合國內(nèi)現(xiàn)有資源,完善產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié),提高自身的國際競爭力。、我國紡織服裝品業(yè)的應
參考文獻:
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關(guān)鍵詞：紡織品；對外貿(mào)易；進出口
1紡織品對外貿(mào)易的現(xiàn)狀
紡織品行業(yè)在我國的重要作用是眾所周知的，是民生，也是傳統(tǒng)，對于我國社會的發(fā)展以及經(jīng)濟的增長起到了重要的作用。2009年以來，紡織業(yè)積極調(diào)整了組織生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，減少了產(chǎn)品成本和經(jīng)濟危機的不利影響。我國加入WTO后，紡織品出口保持穩(wěn)定增長。在世界經(jīng)濟危機的影響下，我國紡織品出口額有了波動，雖然還是處于上升的時期，但是紡織業(yè)出口額增幅卻低于總出口額的增速[1-3]。
2存在的問題
紡織業(yè)是我國的支柱性產(chǎn)業(yè)，具有解決人民穿衣用度等相關(guān)問題的社會效益，以及繳納國家出口稅費的經(jīng)濟效益的作用。但是，其在發(fā)展過程中也受到來自國內(nèi)外各種因素的影響，存在一些問題。
2.1國際環(huán)境的變化阻礙我國對外貿(mào)易的發(fā)展
在國際上被加強的綠色貿(mào)易壁壘，導致我國紡織品在對外貿(mào)易的競爭中失去了很大的優(yōu)勢。近年來，那些針對產(chǎn)品提出的技術(shù)標準、環(huán)境法規(guī)對紡織品以及服裝貿(mào)易產(chǎn)生了重大影響。為此，有些國家出臺了行時不同、標準不一的政策來應對產(chǎn)品的環(huán)境要求，綠色貿(mào)易壁壘的實行將對國際紡織品貿(mào)易產(chǎn)生越來越大的影響。就現(xiàn)實的情況來看，我國紡織品企業(yè)環(huán)保意識不強，導致產(chǎn)品不能達到國際紡織品綠色環(huán)保要求，在環(huán)保意識日益重要的現(xiàn)代社會,我國生產(chǎn)的紡織品，在出口時就會面臨很多不利的因素。
2.2技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品開發(fā)能力弱
我國紡織品行業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，在質(zhì)量、種類和檔次上，與國際先進水平相比較還是存在明顯的差距的。究其根本是企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力差，缺乏核心競爭力。一方面，新的功能產(chǎn)品、高質(zhì)量的產(chǎn)品研究緩慢，發(fā)明性的比較少，模仿較多，不能使之與國內(nèi)外市場需求相適應；另一方面，中低檔產(chǎn)品過剩的生產(chǎn)能力，容易導致企業(yè)間的過度競爭。比如，在化纖企業(yè)，國際上流行的高仿真纖維、復合纖維、改性纖維等新產(chǎn)品，在國內(nèi)至今仍未有相應的生產(chǎn)運營和技術(shù)研究。
2.3沒有適合自身的市場營銷網(wǎng)絡
在現(xiàn)如今競爭激烈的市場里，紡織服裝貿(mào)易高增加值領(lǐng)域一直在發(fā)達國家的控制里。我國應該采用合理的策略向海外市場轉(zhuǎn)移，可以通過委托加工、特許生產(chǎn)和銷售等途徑調(diào)整自身的紡織服裝業(yè)，由此進一步控制紡織服裝的最終銷售網(wǎng)絡。如果營銷合適，就可以從發(fā)展中國家廉價勞動力市場獲得一定的收益。目前，在我國出口結(jié)構(gòu)中，最終產(chǎn)品出口占比已超過2/3，初級產(chǎn)品、中間產(chǎn)品僅有1/3，但最終產(chǎn)品出口中約有一半是加工貿(mào)易，在一般貿(mào)易中，又有近50%是睡衣、長褲、襯衫等常規(guī)產(chǎn)品，很少有中國品牌，尤其是時裝，我國幾乎沒有在國外注冊的商標。
2.4經(jīng)營機制落后，營銷水平不高
在我國紡織品出口貿(mào)易中，收購制占主導地位，這種現(xiàn)象會引發(fā)很多不良的后果，使市場靈敏度下降，環(huán)節(jié)增加，速度變慢，難以與紡織品國際市場日益明顯的節(jié)奏快，批量小、高質(zhì)量企業(yè)競爭，導致我國紡織品企業(yè)失去很多成功的機會。另外，我國紡織品行業(yè)的企業(yè)整體營銷水平不高，對渠道選擇、品牌建立、市場分析等活動尚處于放任的階段，缺乏科學的決策，整體營銷能力較為薄弱，難以適應激烈的市場競爭。
3發(fā)展我國紡織品對外貿(mào)易的對策
企業(yè)應運用一切可獲得的資源去開展貿(mào)易活動，在探索中尋找合適的對策應對外在環(huán)境給予的挑戰(zhàn)，要在競爭中成為強者，只有參與競爭，才能提高實力。
3.1突破發(fā)達國家的“綠色壁壘”企業(yè)積極開展
ISO14000國際環(huán)境標準認證，積極實施ISO14000系列國際環(huán)境標準。這個標準規(guī)定，綠色標志要求的不僅僅是質(zhì)量符合要求，而且使用以后的處理、生產(chǎn)使用、原料等都要符合環(huán)境保護的要求，同時對人體沒有危害。如果產(chǎn)品不符合標準，其他國家是可以拒絕進口的。有了ISO14000認證，不但獲得國際市場的綠色通行證，而且有利于樹立良好的信譽與企業(yè)個性。因此，紡織企業(yè)應積極主動展開認證工作，特別是把握好選擇認證機構(gòu)、認證程序等環(huán)節(jié)。
3.2以創(chuàng)新作為靈魂，加快紡織工業(yè)進步的步伐
增強企業(yè)在國際市場的競爭力核心是加快建立技術(shù)創(chuàng)新體系。（1）要注重意識與技術(shù)操作的結(jié)合，圍繞保護環(huán)境、節(jié)約能源、新材料、消耗低、無生理傷害等進行技術(shù)研究，培養(yǎng)一批具有先進的思想觀念、責任心強、有自主知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)人才，并把研究成果推薦給其他大中小企業(yè)，以提高我國紡織品行業(yè)在國際市場上的整體競爭力。（2）要研制開發(fā)高水平的機電一體化的新型服裝、染整、織造和紡紗設備，淘汰落后的生產(chǎn)設備，達到產(chǎn)能自動、連續(xù)、高品質(zhì)的效果。（3）要提高紡織服裝新產(chǎn)品的設計與研發(fā)水平。紡織產(chǎn)品的設計和研發(fā)是創(chuàng)新的核心，除了用一流的技術(shù)，還要把握好文化多元化和個性審美的傾向性。從市場細分的結(jié)果和產(chǎn)品的差異中，尋找我國獨立品牌發(fā)展的空間，從而使用創(chuàng)新的價值，搶占市場的獲利點。
3.3進一步改善出口商品結(jié)構(gòu)
增加高檔服裝出口的比重，提高服裝售出價，同時適當擴大并鞏固現(xiàn)有大宗初級半成品以及產(chǎn)品的出口。運用開發(fā)化學纖維、攻克絲綢、高檔棉紡織品、化纖長絲織物等技術(shù)難點，盡快提升化纖仿真絲織物、交織和多種混紡的水平以及質(zhì)量，從而有效地避免高檔面料大量進口而低檔面料出口的現(xiàn)象。由紡織品出口的纖維組成來看，必須實現(xiàn)從出口棉紡織品向出口化纖紡織品的轉(zhuǎn)變，順應國際市場以及紡織品貿(mào)易的變動趨勢，產(chǎn)業(yè)用和裝飾用紡織品應成為擴大紡織品出口的新增長點。裝飾用紡織品生產(chǎn)需要更加多元化、高質(zhì)量、系列化，在擴大出口量的基礎(chǔ)上代替國內(nèi)高檔賓館進口，包括地毯類、手帕類、床上用品和毛巾類產(chǎn)品。每一個點都有可能成為熱銷點，巨大的市場會帶來更多的收獲。
3.4創(chuàng)立國際品牌
品牌是企業(yè)核心的競爭力，是影響顧客選擇的重要因素，是一個國家或地區(qū)經(jīng)濟實力的重要體現(xiàn)。好的聲譽與知名的品牌可以給企業(yè)帶來很大的價值，這種價值形成的競爭力是廣而大的，是其他企業(yè)難以模仿和復制的。要逐步改變服裝出口以及紡織品收益微薄的狀態(tài)，就必須樹立國際品牌，讓國際認可“中國制造”。因此，中國紡織企業(yè)應加強品牌建設與推廣力度，尤其是資金實力強的企業(yè)可根據(jù)自身的特點和優(yōu)勢，選擇合適的品牌戰(zhàn)略，如在國外有利地點設廠，或者打入國外的營銷網(wǎng)絡，構(gòu)建全球的產(chǎn)品供應鏈；其次，由于品牌的形成需要時間的驗證以及大量資金投入，在品牌本身很難在很短的時間里占領(lǐng)市場的時候，部分企業(yè)可以采取將國際知名品牌收購的策略，利用原有品牌的形象和顧客忠誠度，為企業(yè)謀利；另外，對于暫時沒有條件創(chuàng)立品牌的紡織品企業(yè)，可以利用貼牌生產(chǎn)來擴大規(guī)模，但必須重視提高企業(yè)管理水平與生產(chǎn)技術(shù)，積累在國際市場上競爭的經(jīng)驗，為將來自有品牌的推廣做相應的準備工作。
4結(jié)語
我國的紡織產(chǎn)品主要以美國、歐盟、日本、香港等經(jīng)濟發(fā)達國家和地區(qū)為出口地，在這些地區(qū)銷售紡織產(chǎn)品不光包括中國國內(nèi)的同行業(yè)，還包括這些國家的本國企業(yè)以及印度，印尼，巴基斯坦等發(fā)展中國家的紡織企業(yè)。因此我國紡織業(yè)現(xiàn)有競爭對手眾多，面臨著激烈的競爭。
面對國外眾多企業(yè)的挑戰(zhàn)，我國紡織業(yè)要想在現(xiàn)有國際市場上站穩(wěn)腳跟，就必須具有較強的國際競爭力，表，列出了近幾年我國紡織業(yè)的顯性競爭系數(shù)。從表中我們可以看到我國的紡織品和服裝的顯性競爭系數(shù)都大于零，其中服裝的競爭系數(shù)一直都在0.9以上，這說明與其他國家相比，我國的紡織業(yè)具有競爭力優(yōu)勢，在服裝的出口上更是具有絕對競爭力優(yōu)勢。
表190年代以來我國紡織品和服裝的顯性競爭系數(shù)
我國紡織業(yè)之所以能在國際市場上保持較強競爭力，是因為我們具有比較競爭優(yōu)勢?，F(xiàn)代競爭理論認為，任何國家的產(chǎn)業(yè)競爭力都是由比較優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢兩方面因素決定的。傳統(tǒng)的比較優(yōu)勢的概念強調(diào)各國的比較成本和資源的狀況，最終歸結(jié)為價格競爭，而競爭優(yōu)勢強調(diào)非價格競爭和創(chuàng)新競爭。由于中國人口眾多，勞動力與原材料資源豐富。與世界主要紡織品出口國相比，我國的勞動力成本相對較低且原材料資源豐富而紡織業(yè)又是對成本比較敏感的行業(yè)。因此我國紡織業(yè)具有較強的國際競爭力。
我國紡織業(yè)在具有比較優(yōu)勢的同時，卻缺乏競爭優(yōu)勢，主要表現(xiàn)為：
a.“兩頭”模式阻礙了我國紡織品整體競爭力提高：紡織、染整、設計、縫制是紡織品生產(chǎn)的四個環(huán)節(jié)，其中染整與設計對資本與技術(shù)有較高的要求。在我國，生產(chǎn)紡織晶的企業(yè)有兩類，一類是內(nèi)資企業(yè)，多為中小企業(yè)，由于缺少資金和技術(shù)而處在紡織與縫制環(huán)節(jié)。另一類主要是由港臺及韓國商人興辦的外資企業(yè)，該類企業(yè)主要開展進料加工貿(mào)易，基本上處在縫制環(huán)節(jié)。這使我國紡織品更多地體現(xiàn)了勞動密集型特征，而發(fā)達國家依靠其雄厚的資本與先進技術(shù)，用高新技術(shù)改造紡織業(yè)，使原本屬于勞動密集型的紡織業(yè)逐漸走上了資本技術(shù)型之路，產(chǎn)品中更多地含有資本與技術(shù)因素，更能適應綠色消費所興起的對紡織品高檔化、時裝化、個性化、舒適化、安全化的需求，極大的削弱丁我國依靠量大價廉參與競爭的優(yōu)勢，“兩頭”模式阻礙了我國紡織品整體競爭力提高。
b.成本優(yōu)勢弱化，紡織品價格競爭力下降：我國紡織品競爭優(yōu)勢長期集中在原料成本與勞動力成本低廉方面，然而近年來一方面由于棉花價格持續(xù)上揚與進口面料增加而使紡織品物料成本明顯提高，另一方面職工工資收入明顯增加同時勞動生產(chǎn)率提高比較低而使勞動力成本明顯上升，比如1985年，我國紡織工人工資水平為每小時0.2美元，到1990年上升到0.4美元，到1998年進一步上升到0.62美元，工資漲了2.1倍，而人均全員勞動生產(chǎn)率1990年只比1985年提高了3％，直至90年代后期，勞動生產(chǎn)率不高這種狀況未得到根本好轉(zhuǎn)，我國成本優(yōu)勢呈現(xiàn)弱化狀況。隨著我國棉花價格進一步上漲及進口面料和職工收入增加,加大對紡織業(yè)投資，我國紡織品成本優(yōu)勢可能會進一步下降。
c.設備陳舊、技術(shù)落后，缺乏技術(shù)競爭能力：在我國棉紡行業(yè)中先進設備擁有量低，比如自動絡筒機僅有30％，而發(fā)達國家兒乎是百分之百；各種無梭織機僅有10％，不但低于歐美國家40％的水平，而且也距世界平均水平20％還有很大差距。由于設備技術(shù)落后，我國不但缺乏開發(fā)新品能力，而且還難以提高質(zhì)量和降低成本，不利于提高我國紡織品競爭能力。
d.經(jīng)營機制落后，營銷水平不高，難以適應激烈的市場競爭。我國紡織品出口至今仍然是收購制占主導地位，這個方式帶來的不良后果是出口環(huán)節(jié)多、速度慢、市場靈敏度差，不能適應紡織品國際市場日益凸顯得小批量、多品種、高質(zhì)量、快交貨的競爭趨勢，使我國紡織品喪失了很多營銷機會。
e.另外，我國紡織品生產(chǎn)企業(yè)整體營銷水平也不高，對市場分析、產(chǎn)品開發(fā)、品牌建立、渠道選擇、促銷宣傳等活動尚處在粗放階段，缺乏“精耕細作”和科學決策，整體營銷能力薄弱，難以適應激烈的市場競爭的需要。
2.紡織業(yè)從比較優(yōu)勢向競爭優(yōu)勢轉(zhuǎn)變的必然性理論分析
長期以來，指導國際分工，從而說明國家貿(mào)易的基本理論的是比較優(yōu)勢理論。按照比較優(yōu)勢理論，國際分工使得各個國家專業(yè)化的生產(chǎn)自己最適合本國的生產(chǎn)的產(chǎn)品，通過國際貿(mào)易可使貿(mào)易雙方獲得更大的福利。
在運用比較優(yōu)勢理論時必須注意到李嘉圖和俄林提出其理論的假設前提和經(jīng)濟條件。比較成本說和資源稟賦說的前提是各國的供給條件、生產(chǎn)條件不可改變，資源、生產(chǎn)要素不能在國際間流動。再加上當時貿(mào)易保護盛行。在這種假設條件下，具有比較優(yōu)勢的資源及其產(chǎn)品才可能進入國際市場。問題是在現(xiàn)在階段，隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，這些假設條什已經(jīng)改變。首先，生產(chǎn)要素、資源可以在國際流動。其次，在新技術(shù)革命浪潮推動下，資源、勞動可以被資本和技術(shù)所替代，就是說，經(jīng)過投資和新技術(shù)的采用，自然資源可以被改良、再造，也可以被新材料所替代：經(jīng)過人力資源的投資，勞動力的技能和素質(zhì)的提高，又可以克服勞動力數(shù)量不足的矛盾。所有這些表明，除了一部分不可替代的資源，如石油，大部分發(fā)展中國家所具有的自然資源和勞動力資源的比較優(yōu)勢，都將在國際競爭中已不具有壟斷優(yōu)勢。
克魯格在分析生產(chǎn)同種商品的要素替代問題時指出：“如果兩個國家生產(chǎn)同一種商品，但它們之間不存在要素租金均等化，那么，資本豐裕的國家將比勞動力豐裕的國家使用資本比較密集的生產(chǎn)技術(shù)，并且前者的工資／租金比率也將高于后者”。在他看來，發(fā)展中國家主要出口勞動密集型產(chǎn)品存在于兩種情況：一種是各個國家要素租金均等化，一種是勞動豐裕國家的工資／租金比率偏低。在前種情況下，發(fā)展中國家無比較優(yōu)勢而言。在后種情況下，則有比較優(yōu)勢。但是同種產(chǎn)品會遇到發(fā)達國家用較高的技術(shù)生產(chǎn)，因而這種比較優(yōu)勢也無競爭優(yōu)勢。
長期以來，我國的紡織業(yè)是依靠自己的比較優(yōu)勢來保持較強的國際競爭力的。從以上的理論分析可知，在生產(chǎn)要素流動及新技術(shù)浪潮的推動下，我國紡織業(yè)的自然資源和勞動力資源的比較優(yōu)勢，都將在國際競爭中已將不會具有壟斷優(yōu)勢。即使我國的紡織業(yè)將來仍具有比較優(yōu)勢，但會碰到發(fā)達國家技術(shù)含量較高的同種產(chǎn)品的競爭因而也會無競爭力。
3、提高我國紡織業(yè)競爭優(yōu)勢的相關(guān)措施
從以上的分析可知，我國的紡織業(yè)必須從比較優(yōu)勢轉(zhuǎn)向競爭優(yōu)勢，才能繼續(xù)保持我國紡織業(yè)較強的國際競爭力，因此提出以下措施：
3.1提高產(chǎn)品和技術(shù)的開發(fā)能力
從當前世界紡織服裝技術(shù)發(fā)展的趨勢和現(xiàn)狀看中國紡織業(yè)需要在產(chǎn)品和原料開發(fā)上取得創(chuàng)新。在產(chǎn)品創(chuàng)新方面我們應當從性能和用途兩個方面把握，要使產(chǎn)品具備看上去好、用起來好、與環(huán)境友好的特征。也就是要注重紡織服裝的服用性、功能性和環(huán)保性。在服用性方面我們應向著柔軟、輕質(zhì)、彈性、雙面、無紡布和變色等功能方面發(fā)展；在功能性方面，我們應注重抗靜電、吸水透濕、抗紫外線，抗菌等功能。環(huán)保性是指開發(fā)綠色紡織品，在當代，紡織服裝的環(huán)保性已經(jīng)越來越引起人們的重視，美國，歐盟等發(fā)達國家就經(jīng)常對發(fā)展中國家的紡織服裝出口設置綠色壁壘。因此我們應該大力開發(fā)綠色防比品，其開發(fā)重點應包括以下幾個方面：一是開發(fā)無污染、劉人體有益無害的新型紡織原料。二是革新紡織生產(chǎn)加工工藝，研究新型的無毒、無污染工藝輔助材料。三是開發(fā)節(jié)能，多功能性輕薄產(chǎn)品。在原料創(chuàng)新發(fā)面，我們應該著重開發(fā)高科技纖維，主要包括高性能纖維和功能性纖維兩種。
3.2調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
針對我國紡織業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不合理狀況，我們應進行以下調(diào)整：一是對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進行調(diào)整，限制服裝衣著類的盲目投資建設，鼓勵對國際需求旺盛的裝飾類、產(chǎn)業(yè)用紡織品投資。對生產(chǎn)能力已經(jīng)過剩的初加工部門進行適當?shù)膲嚎s，以適應貿(mào)易自由化后日益激烈的競爭需要。這種壓縮可以采取兩種方式進行：其一是對技術(shù)落后、設備陳舊、人員素質(zhì)差的企業(yè)實行破產(chǎn)，以減少資源的浪費，其二是對效益較好、比較有發(fā)展前途的企業(yè)加以引導，如投入適量的技術(shù)起動金，幫助它們向深加下方向發(fā)展，努力開發(fā)新產(chǎn)品，向中國紡織業(yè)的空白領(lǐng)域挑戰(zhàn)，以擺脫目前的低水平盲目競爭狀態(tài)。二是對企業(yè)布局進行調(diào)整，化纖、初級紡織品等由于品種有限，成本的競爭顯得十分重要。這類企業(yè)只有到達一定的規(guī)模水平，才會使成本最低。因此，政府應鼓勵這類部門集中投資，進行高度的專業(yè)化生產(chǎn)，以實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟。對條件成熟的部門，可以推行集團化聯(lián)合經(jīng)營的模式。第三針對我國紡織品出口依賴特定市場的情況，我們應該實施產(chǎn)品出口的多元化，努力拓寬國際市場，在保持對發(fā)達國家的場開發(fā)的同時向廣大發(fā)展中國家市場進軍。
“這是一本‘口袋書’，它明確了在家用紡織品選購、使用和維護過程中最常見的知識，讓消費者從很多的不明來源的混雜信息中掙脫出來，讓那些追逐短期暴利散布偽科學信息的不法企業(yè)、經(jīng)營者和經(jīng)銷商現(xiàn)出原形，為合法的生產(chǎn)企業(yè)向市場推行安全、健康、環(huán)保的高品質(zhì)產(chǎn)品掃清了障礙?！鄙綎|亞光集團副總裁于向峰告訴記者。
圖文并茂展示終端免費派發(fā)20萬份
作為國內(nèi)首份《家用紡織品消費指南》，這本“小冊子”的首期印刷發(fā)行量為20萬份，將通過重點企業(yè)的銷售渠道以及專業(yè)市場免費發(fā)放給消費者。
據(jù)本刊記者了解，《指南》力圖從床品、毛巾的常用原料選擇、產(chǎn)品選購要點、洗滌收納方法等多方面給消費者以合理的指導，小冊子整體通俗易懂，實用性較強，并具有一定的規(guī)范性。
中國家紡協(xié)會會長楊兆華對此解釋說，此次協(xié)會編寫的《家用紡織品消費指南》是以消費者為導向進行的，用圖文并茂、通俗易懂的方式介紹了在選購與保養(yǎng)床品、毛巾類家紡產(chǎn)品方面的各種小常識。據(jù)悉，《家用紡織品消費指南――床品、毛巾分冊》將在今后一段時間出現(xiàn)在全國各大紡織品牌專賣店、百貨公司以及紡織品專業(yè)市場上。
這本《指南》指出，由于產(chǎn)品材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、工藝的不同，以及外觀風格、產(chǎn)品檔次、價格、實用性能的不同，消費者可以根據(jù)個人的喜好與要求，結(jié)合經(jīng)濟條件選擇購買。
（1）關(guān)于床品。床上用品面料的常用材質(zhì)以全棉、滌棉混紡、蠶絲、絲/棉交織、麻棉混紡或交織為主，一般全真絲面料床品華貴典雅，高支高密全棉大提花床品具有良好品質(zhì)和使用舒適性，屬高檔產(chǎn)品。滌棉印花床品的好處則是色彩豐富，輕薄易洗滌，一般價位相對較低。
（2）關(guān)于毛巾。毛巾常用的材質(zhì)以純棉居多，優(yōu)點是柔軟舒適，吸水性好。兒童宜選擇輕薄超柔的毛巾，如純棉素色的小規(guī)格毛巾；皮膚細膩或過敏者選擇毛圈較低、密度較小的毛巾；男性一般代謝較快，宜選擇厚實飽滿、表面摩擦較大的毛巾，如螺旋、高毛倍（毛圈較高）、粗支紗毛巾；秋冬季選擇厚實保溫的毛巾，炎熱天氣宜選用輕薄吸濕的毛巾。
（3）關(guān)于被芯。不同材質(zhì)被芯常見的有：化纖被、蠶絲被、羽絨被、羊毛被、駝毛被等。芯被類產(chǎn)品可根據(jù)不同需要結(jié)合填充物原料特性選購。枕芯材質(zhì)除了常采用以上被芯同類材質(zhì)外，還常見有乳膠枕、木棉枕、草藥枕等。
抵制偽科學引導家紡消費
“我國家紡產(chǎn)品尤其床品、毛巾類產(chǎn)品消費市場份額逐年擴大，但和發(fā)達國家相比還存在一定差距。以毛巾為例，中國目前毛巾實際用量為人均每年1～2條，中等發(fā)達國家達到每人每年10條以上；而歐美等發(fā)達國家則更高。”中國家紡協(xié)會會長楊兆華在會上表示，消費習慣以及消費誤區(qū)都是影響家用紡織品消費升級的重要因素，這也是組織編寫《消費指南》的意義所在。
在許多業(yè)界人士看來，通過直接面向終端消費群體《消費指南》的行動，可以“正本清源”，不僅可以幫助引導消費者進行科學消費決策，也可以帶動家紡消費升級，擴大家紡產(chǎn)品市場的總體份額。
根據(jù)《中國纖檢》記者的調(diào)查，目前中國80%以上的消費者對家紡產(chǎn)品依然比較看重性價比和材質(zhì)，“價格”和“舒適度”成為消費者購買的決定性因素?！懊怼⒈粏?、床罩這些家紡品我們每天都要接觸，而且接觸的時間可謂相當長，因此我覺得品質(zhì)和質(zhì)量才是第一位的，我自己的話，一定會選購那些純天然材質(zhì)的東西?！迸c此相印證，在快消市場大受追捧的明星代言在家紡領(lǐng)域卻面臨“冷遇”。有關(guān)調(diào)查表明，只有7%的家紡消費者在乎產(chǎn)品是否有明星代言，41%的受訪者看重的是口碑評價，也就是朋友、熟人或網(wǎng)友使用過的感受，證明家紡領(lǐng)域的消費相對比較理性。在為家紡品牌做代言的明星中，劉嘉玲最為人所知曉，30%的受訪者都知道劉嘉玲代言了某品牌家紡。然而，在家紡品牌知名度上，家紡巨頭――上市公司羅萊和富安娜的知曉率仍然是最高的。
然而，記者發(fā)現(xiàn)，許多號稱“純天然”的家紡產(chǎn)品事實上并不“天然”，隨著原料價格的大幅上漲，不少商家為了節(jié)省成本、牟取暴利，采取“乾坤大挪移式”的偷換概念式的做法，大幅散播偽科學信息，以誤導消費者在其指引下進行消費。這也是《指南》面世的初衷。
家紡企業(yè)被“倒逼”加強產(chǎn)品質(zhì)量
據(jù)記者觀察，《指南》堪稱是一本“口袋書”，體積不大，放在衣服口袋中剛剛好，取閱十分方便。其首發(fā)的20萬份《指南》，主要是以床品、毛巾為主，后期也將不斷豐富消費指南內(nèi)容，如窗簾分冊、地毯分冊不久也將面世。
1.1復蘇———改革開放為新疆紡織產(chǎn)業(yè)帶來生機
以后，在改革開放方針的指導下，新疆把紡織工業(yè)列為了重點建設的支柱產(chǎn)業(yè)和高利潤、高稅收、高創(chuàng)匯的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，新疆紡織產(chǎn)業(yè)慢慢從嚴冬中復蘇，迎來了一個蓬勃發(fā)展的春天。10年內(nèi)，新疆紡織工業(yè)固定資產(chǎn)新增了2.4倍，新建了新疆毛紡織廠、昌吉棉紡織廠、庫爾勒棉紡織廠等一批頗具規(guī)模的紡織企業(yè)[2]，產(chǎn)品也從棉紡織品擴展到了毛紡織品。然而在90年度末期，由于低水平重復建設和1997年亞洲金融危機的影響，新疆紡織行業(yè)與全國紡織業(yè)一樣，又重新陷入了新一輪的逆境。
1.2曲折發(fā)展———二十一世紀新疆紡織產(chǎn)業(yè)
進入新世紀后，新疆紡織產(chǎn)業(yè)又迎來了新的發(fā)展機遇，產(chǎn)業(yè)投入不斷增加，產(chǎn)業(yè)裝備不斷現(xiàn)代化，產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)層次不斷提升。[3]但產(chǎn)業(yè)鏈不完善，產(chǎn)品品種結(jié)構(gòu)單一，高附加值產(chǎn)品少，使得新疆紡織企業(yè)抵御風險能力較弱，在與內(nèi)地企業(yè)競爭中往往處于弱勢。
2新疆紡織產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀
目前，新疆紡織產(chǎn)業(yè)由棉紡織、毛紡織、麻紡織、針織、服裝、化纖等子產(chǎn)業(yè)構(gòu)成。根據(jù)2013年新疆自治區(qū)紡織工業(yè)工作會議代表名冊和網(wǎng)上的信息，在新疆紡織企業(yè)總數(shù)中，棉紡織企業(yè)約占39%，毛紡織企業(yè)約占8.1%，亞麻企業(yè)約占1.5%，針織企業(yè)約占3.7%，服裝企業(yè)約占46.3%，化纖企業(yè)約占6.6%，家紡企業(yè)約占1.5%。從這些數(shù)據(jù)可以看到，棉紡織產(chǎn)業(yè)在新疆紡織產(chǎn)業(yè)中占據(jù)著主導地位，2010年，新疆棉紡織產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值約占新疆紡織產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的51%；化纖產(chǎn)業(yè)在新疆紡織產(chǎn)業(yè)中的主導地位也十分突出，依托豐富的棉花原料，新疆粘膠產(chǎn)業(yè)發(fā)展也非常迅速，2010年，粘膠纖維產(chǎn)能占到全國20%，產(chǎn)值約占新疆紡織產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的46%；毛紡織業(yè)是新疆傳統(tǒng)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，但在市場和內(nèi)地企業(yè)的雙重擠壓下，新疆毛紡織產(chǎn)業(yè)始終處于不斷萎縮中，2010年，新疆毛紡織產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值僅占新疆紡織產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的1%左右；新疆服裝企業(yè)數(shù)量不少，但企業(yè)規(guī)模都普遍偏小，產(chǎn)值也較低，2010年，新疆服裝產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值也僅占新疆紡織產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的1%左右（見圖1）。由此可見，新疆紡織產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極不均衡。服裝、家紡等下游終端產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能的缺乏，導致了新疆紡織企業(yè)的產(chǎn)品主要銷往內(nèi)地市場。遠離消費市場，長途的運輸，使新疆紡織企業(yè)的生產(chǎn)和銷售面臨重重困難；同時，對內(nèi)地市場的依存度過高，又使得新疆紡織企業(yè)極易受到內(nèi)地紡織企業(yè)需求波動的影響。此外，從紡織產(chǎn)業(yè)價值鏈來看，高附加值產(chǎn)品的缺乏，也導致了新疆紡織產(chǎn)業(yè)利潤率不高，抵御市場風險能力較弱，原料價格的上漲，勞動力成本的增加，能源費用的提高，都會對新疆紡織產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生極大的影響，2004年及近幾年棉花價格的上漲對紡織企業(yè)的影響就可見一斑。而另一方面，由于新疆紡織品終端產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能的不足，使得新疆地區(qū)有很多紡織消費品來自于內(nèi)地。長途的運輸，使得新疆地區(qū)紡織品的銷售價格普遍高于內(nèi)地市場，從而損害了新疆地區(qū)廣大紡織品消費者的利益。
3新疆棉紡織、服裝產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
3.1新疆棉紡織產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
新疆棉紡織企業(yè)主要分布于北疆的烏魯木齊市、昌吉回族自治州、塔城地區(qū)、博爾塔拉蒙古自治州、石河子市、奎屯市，南疆的巴音郭楞蒙古自治州、阿克蘇地區(qū)、喀什地區(qū)、和田地區(qū)，以及東疆的哈密地區(qū)和吐魯番地區(qū)。根據(jù)2013年新疆自治區(qū)紡織工業(yè)工作會議代表名冊和網(wǎng)上的信息，目前，新疆棉紡織企業(yè)中約90.6%的企業(yè)是單紡企業(yè)，只生產(chǎn)棉紗，棉紡織產(chǎn)業(yè)中各產(chǎn)能的發(fā)展極不均衡。由于棉紡產(chǎn)能遠遠多于棉織產(chǎn)能，因此，新疆棉紡企業(yè)的棉紗產(chǎn)品，除少量本地消化外，絕大部分得運往外地銷售。這一方面增加了企業(yè)運輸?shù)呢摀?，另一方面也使得新疆棉紡企業(yè)的發(fā)展受到了內(nèi)地下游企業(yè)發(fā)展的制約[7]。2008年的金融危機導致了內(nèi)地紡織企業(yè)產(chǎn)品市場的萎縮，使得內(nèi)地紡織企業(yè)對棉紗需求的減少，這一現(xiàn)象馬上就影響到了新疆棉紡企業(yè)，市場競爭激烈程度的加劇，使得新疆一部分產(chǎn)品單一，檔次較低，主要是依賴內(nèi)地市場銷售的棉紡企業(yè)陷入了生存困境。根據(jù)對新疆48家生產(chǎn)棉紗產(chǎn)品企業(yè)的調(diào)研，新疆棉紡產(chǎn)品主要有普梳紗、精梳紗、半精梳紗、緊密紡紗、氣流紡紗、色紗等。其中，生產(chǎn)普梳紗的企業(yè)約占棉紗生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)的35.4%，生產(chǎn)精梳紗的企業(yè)約占77%，生產(chǎn)緊密紡紗的企業(yè)約占54.2%，生產(chǎn)氣流紡紗的企業(yè)約占31.2%，生產(chǎn)半精梳紗的企業(yè)約占2.1%，生產(chǎn)色紗的企業(yè)約占4.2%。這些數(shù)據(jù)表明，新疆棉紡產(chǎn)品主要集中在白紗方面，色紗作為紗線中的高端產(chǎn)品，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中所占的比例很少。在白紗方面，產(chǎn)品主要集中在高檔的精梳紗、緊密紡紗中，此外，普梳紗、氣流紡紗也占據(jù)了一定的比例。這說明新疆棉紡產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較均衡，產(chǎn)品檔次呈梯度，基本能滿足下游產(chǎn)業(yè)不同產(chǎn)品的需求。普梳紗產(chǎn)品紗支基本在16s-40s范圍，其中，生產(chǎn)16s-25s紗的企業(yè)約占生產(chǎn)普梳紗企業(yè)總數(shù)的35.3%，生產(chǎn)26s-40s紗的企業(yè)約占64.7%；精梳紗產(chǎn)品紗支基本在40s-350s范圍，其中，生產(chǎn)40s-60s紗的企業(yè)約占生產(chǎn)精梳紗企業(yè)總數(shù)的21.6%，生產(chǎn)60s-100s紗的企業(yè)約占72.2%，生產(chǎn)100s以上的企業(yè)約占6.2%；氣流紡產(chǎn)品的紗支基本在12s-32s范圍，其中，生產(chǎn)12s-20s紗的企業(yè)約占生產(chǎn)氣流紡紗企業(yè)總數(shù)的73.3%，生產(chǎn)21s-32s紗的企業(yè)約占26.7%。從上述產(chǎn)品結(jié)構(gòu)可以看到，新疆棉紡產(chǎn)品主要偏向于中高檔，這使得新疆棉紡產(chǎn)品在同類產(chǎn)品的市場競爭中具有較強的競爭力。新疆地區(qū)棉織面料類產(chǎn)品主要有棉坯布、棉印染布、棉針織布等。其中，棉印染布作為棉坯布的下游產(chǎn)品，2010年產(chǎn)量只占棉坯布產(chǎn)量的0.39%。制約棉印染產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原因有很多，其中之一是，新疆地區(qū)生態(tài)環(huán)境非常脆弱，自治區(qū)政府對印染產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相當慎重；其二是印染布與最終消費市場的聯(lián)系非常密切，必須緊跟市場潮流，這就要求印染布從下單到交貨，周期必須很短，而新疆地區(qū)服裝業(yè)不發(fā)達，對印染布的需求不大，這就使得印染產(chǎn)品必須以內(nèi)地市場為主，長途的運輸制約了新疆印染布產(chǎn)品在內(nèi)地市場的競爭力[9]。由于本地缺乏印染產(chǎn)業(yè)，因此新疆地區(qū)大部分棉坯布也以內(nèi)地市場為主。相比于棉紗，長途的運輸，除了增加產(chǎn)品成本外，也使得新疆棉布的交貨周期較長，不能滿足瞬息萬變的市場需求，導致新疆棉布在內(nèi)地市場的競爭力較弱。[10]新疆地區(qū)生產(chǎn)的針織面料主要是為了滿足企業(yè)后續(xù)產(chǎn)品生產(chǎn)的需要，因此進入市場的較少。
3.2新疆服裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
目前，新疆服裝生產(chǎn)企業(yè)大約有60多家，主要以生產(chǎn)職業(yè)裝、工裝、舞臺裝為主，其銷售市場主要是本地的企業(yè)和消費者，還有一部分銷往國外。新疆服裝企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模普遍較小，無法產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟效益。而且由于產(chǎn)品設計能力不強，市場開拓能力較弱，再加上新疆地區(qū)上游原料產(chǎn)業(yè)的缺失，因此無論是在內(nèi)地市場還是在本地市場，新疆服裝產(chǎn)業(yè)的競爭力都很弱，市場占有率很低。
4新疆紡織產(chǎn)品銷售市場分析
4.1本地市場
新疆占全國陸地總面積的六分之一，但總?cè)丝谥挥?200多萬；再加上新疆是一個多民族居住的地區(qū)，各民族、甚至是相同民族不同居住區(qū)域之間的文化也存在著差異，因此，新疆地區(qū)對紡織品的需求具有很明顯的多樣性[11]，單個市場容量不大。目前新疆紡織產(chǎn)業(yè)以新疆地區(qū)為主銷售市場的主要是服裝。目前，在新疆工商部門注冊的生產(chǎn)型服裝企業(yè)有4000多家，絕大多數(shù)為小微企業(yè)，中型企業(yè)僅三家?？傮w情況是：企業(yè)規(guī)模小、分布散、實力弱。由于新疆服裝企業(yè)規(guī)模很小，生產(chǎn)成本較高，因此在大陸產(chǎn)品的銷售中，即使內(nèi)地企業(yè)的產(chǎn)品成本加上運費，在價格上也具有競爭優(yōu)勢。此外，內(nèi)地企業(yè)與國際市場聯(lián)系更緊密，能及時跟進國際服裝潮流，因此在高檔服裝領(lǐng)域，新疆企業(yè)也不具備競爭優(yōu)勢。這也是新疆服裝企業(yè)始終得不到快速發(fā)展的原因之一。新疆地區(qū)服裝企業(yè)要發(fā)展，必須依托自己的優(yōu)勢。新疆地區(qū)對紡織品的需求具有很明顯的民族性和地域性，每個細分市場需求量不大，正好適合于規(guī)模小、實力弱的服裝企業(yè)實施小而專、特色經(jīng)營的戰(zhàn)略。新疆服裝企業(yè)可以依托自己了解市場的優(yōu)勢，針對目標客戶開發(fā)具有特色的服裝，從而以產(chǎn)品的特色來吸引消費者，贏得市場[12]。而實力較強的服裝企業(yè)，則可以利用新疆的地域優(yōu)勢開拓周邊的國際市場。由于歷史原因，新疆周邊國家與新疆地區(qū)少數(shù)民族的文化具有很大的相通性，而且這些國家的服裝產(chǎn)業(yè)都不太發(fā)達，因此對中國產(chǎn)品具有較大的潛在需求[13]。
4.2內(nèi)地市場
內(nèi)地市場是新疆紡織產(chǎn)品的主要市場。根據(jù)對48家棉紡企業(yè)的調(diào)查，僅有5家企業(yè)產(chǎn)品在本地市場銷售，其余企業(yè)產(chǎn)品銷售市場都在內(nèi)地（見圖2）。在內(nèi)地市場中，除17家企業(yè)產(chǎn)品在集團內(nèi)部下游企業(yè)之間流通外，其余企業(yè)產(chǎn)品都進入了普通流通領(lǐng)域，參與內(nèi)地市場的競爭。鑒于新疆的棉花資源優(yōu)勢，新疆的棉紡產(chǎn)品在內(nèi)地市場具有一定的競爭優(yōu)勢，但運輸成本以及新疆火車外運運能的不足，在一定程度上又削弱了這些優(yōu)勢[15]。因此對新疆棉紡企業(yè)而言，要想進一步獲得發(fā)展，首先必須擴大生產(chǎn)規(guī)模，提高規(guī)模經(jīng)濟效益，降低產(chǎn)品成本，以彌補長途運輸所帶來的不利因素；其次，應完善新疆地區(qū)的紡織產(chǎn)業(yè)鏈，增加本地市場對棉紗的需求量，減少棉紗對內(nèi)地市場的依存度。
4.3國際市場
新疆地處亞洲中心，有多個口岸與周邊國家接壤，貿(mào)易地理位置極具優(yōu)勢；此外，由于歷史原因，新疆少數(shù)民族的文化又與周邊國家相通。這一切都為新疆紡織產(chǎn)業(yè)開拓周邊國際市場創(chuàng)造了有利的條件。但一直以來，新疆紡織產(chǎn)業(yè)出口的產(chǎn)品主要以棉花、棉紗、棉坯布等半成品為主，附加值很低，而高附加值制成品的出口很少。再加上出口量不大，因此對新疆紡織產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動作用不大[16]。新疆紡織產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈的完善是很重要的一環(huán)。服裝產(chǎn)業(yè)作為紡織產(chǎn)業(yè)的終端產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展對新疆整個紡織產(chǎn)業(yè)鏈都具有極大的帶動作用。而新疆服裝產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，開拓國際市場是很重要的一環(huán)。因此，國際市場是新疆紡織產(chǎn)業(yè)很重要的一個銷售市場，其開拓程度對新疆紡織產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將產(chǎn)生至關(guān)重要的影響。
5結(jié)論與建議
這些新職業(yè)是勞動和社會保障部組織專家對征集到的幾十個新職業(yè)的有關(guān)材料進行評審論證后確定的。這批新職業(yè)在正式向社會之前，提前一個月在網(wǎng)上公示，向社會廣泛征求了意見。
1.職業(yè)名稱：信用管理師
職業(yè)定義：使用信用管理技術(shù)與方法從事企業(yè)和消費者信用風險管理工作的人員。
主要工作內(nèi)容：（1）建立有效的企業(yè)信用管理體系；（2）制定企業(yè)信用制度與信用政策；（3）在交易前期，對交易對象進行信用調(diào)查與評估，確定信用額度及放賬期；（4）在交易中期，對應收賬款加強管理，并采取必要的措施轉(zhuǎn)移風險保障企業(yè)債權(quán)；（5）在交易后期，對發(fā)生的逾期賬款進行追收；（6）運用信用管理專業(yè)技術(shù)及專業(yè)的征信數(shù)據(jù)庫防范風險，并開拓市場。
職業(yè)前景：隨著我國社會信用管理制度建立及信用管理服務業(yè)的發(fā)展，一支全新的信用管理專業(yè)技術(shù)隊伍正在產(chǎn)生并迅速成長，預計5年后，我國將會有幾十萬乃至上百萬人員走上從事信用管理的崗位。信用管理人員將成為企業(yè)經(jīng)營管理不可或缺的人才。
職業(yè)定義：利用相關(guān)專業(yè)知識及計算機和網(wǎng)絡等現(xiàn)代信息技術(shù)，從事互聯(lián)網(wǎng)站內(nèi)容建設的人員。
主要工作內(nèi)容：（1）采集素材，進行分類和加工；（2）對稿件內(nèi)容進行編輯加工、審核及監(jiān)控；（3）撰寫稿件；（4）運用信息系統(tǒng)或相關(guān)軟件進行網(wǎng)頁制作；（5）組織網(wǎng)上調(diào)查及論壇管理；（6）進行網(wǎng)站專題、欄目、頻道的策劃及實施。
職業(yè)前景：網(wǎng)絡編輯職業(yè)的發(fā)展，已日益引起業(yè)界和相關(guān)領(lǐng)域的密切關(guān)注。網(wǎng)絡編輯從業(yè)人員素質(zhì)的高低，直接影響網(wǎng)站的整體水平。目前，我國擁有網(wǎng)絡編輯從業(yè)人員300多萬人，在未來的10年內(nèi)，網(wǎng)絡編輯需求將呈上升趨勢，總增長量將超過26%。
3.職業(yè)名稱：房地產(chǎn)策劃師
職業(yè)定義：從事房地產(chǎn)行業(yè)的市場調(diào)研、方案策劃、投資管理、產(chǎn)品營銷和項目運營等工作的人員。
主要工作內(nèi)容:（1）房地產(chǎn)項目的市場調(diào)研和咨詢策劃；（2）整合設計、建設、營銷、廣告、服務等資源，制定策劃方案；（3）房地產(chǎn)項目的產(chǎn)品營銷工作；（4）房地產(chǎn)項目的運營和物業(yè)管理工作。
職業(yè)前景：近年來，我國直接和間接從事房地產(chǎn)策劃的人員數(shù)以百萬計，其中從事項目策劃的各級管理人員約10萬人。從近幾年對各行業(yè)職位需求的分析來看，房地產(chǎn)行業(yè)的職位需求數(shù)量始終列居前十位，其中策劃管理類職位屬于最緊缺的人才，市場需求看好。
4.職業(yè)名稱：職業(yè)信息分析師
職業(yè)定義：從事勞動保障及相關(guān)信息采集、整理、分析等工作的人員。
主要工作內(nèi)容：（1）對勞動保障及相關(guān)信息進行采集；（2）對勞動保障及相關(guān)信息進行整理加工；（3）對勞動保障及相關(guān)信息進行分析，提出工作建議乃至政策建議。
職業(yè)前景：目前，全國有數(shù)十萬人員在從事與勞動保障信息有關(guān)的工作，工作層面覆蓋全國各省、市、區(qū)（縣）、街道和居委會。相關(guān)業(yè)務范圍除勞動保障系統(tǒng)外，還涉及人才市場、信息咨詢、民辦職業(yè)介紹機構(gòu)、學校、企業(yè)等諸多部門?，F(xiàn)在，國內(nèi)很多院校都開設了信息系，有的還成立了信息學院，專門培養(yǎng)信息領(lǐng)域高素質(zhì)專業(yè)人才。
5.職業(yè)名稱：玩具設計師
職業(yè)定義：從事玩具產(chǎn)品和玩具類兒童用具創(chuàng)意、設計、制作等工作的人員。
主要工作內(nèi)容：（1）分析產(chǎn)品的外觀和性能，進行打板、打樣及工藝排料，手工制作產(chǎn)品樣品或模型；（2）產(chǎn)品進行系列化開發(fā)和自主研發(fā)，繪制創(chuàng)意草圖，設計功能模塊，繪制設計圖，編制生產(chǎn)工藝流程；（3）研究市場和產(chǎn)品流行趨勢，制定產(chǎn)品整體設計方案，進行設計管理。
職業(yè)前景：我國目前已經(jīng)成為世界上玩具第一生產(chǎn)大國。有8000多家企業(yè)從事玩具制造，從業(yè)人員超過300萬，占全球玩具市場份額的75％。自行設計開發(fā)和科技創(chuàng)新，是中國玩具制造業(yè)的大勢所趨。行業(yè)的發(fā)展、技術(shù)的進步和市場的擴大對玩具設計師提出了更高的要求，玩具設計開發(fā)人才水平的提高將會促進玩具行業(yè)的健康快速發(fā)展。
6.職業(yè)名稱：黃金投資分析師
職業(yè)定義：在黃金生產(chǎn)、流通領(lǐng)域從事市場分析、咨詢和投資策略分析與評估的人員。
主要工作內(nèi)容：（1）進行黃金市場和黃金投資戰(zhàn)略的分析、咨詢與規(guī)劃；（2）向黃金生產(chǎn)、經(jīng)營、經(jīng)紀、投資和機構(gòu)提供黃金價格影響因素分析和價格預測；（3）按照與黃金投資客戶簽訂的協(xié)議，提供參考性的黃金投資策略；（4）進行黃金投資的風險或收益分析，指導客戶進行黃金投資；（5）根據(jù)客戶需要，代客戶擬定黃金投資計劃；（6）其他與黃金投資分析相關(guān)的業(yè)務。
職業(yè)前景:據(jù)有關(guān)部門測算，當前我國國家和民間持有的外匯總量已達一萬數(shù)千億美元。發(fā)展黃金市場、提高黃金投資需求，是應對國際金融風險顯現(xiàn)和美元貶值的重要舉措。黃金投資分析師職業(yè)的確立，對規(guī)范從業(yè)人員職業(yè)行為，正確引導黃金投資，防范黃金投資風險，保護黃金投資者合法權(quán)益具有重要意義。
7.職業(yè)名稱：企業(yè)文化師
職業(yè)定義：在企業(yè)經(jīng)營管理活動中從事企業(yè)價值理念塑造及其轉(zhuǎn)化工作的人員。
主要工作內(nèi)容：（1）開展經(jīng)營性企業(yè)文化建設，即在企業(yè)經(jīng)營活動中進行員工所應具有的價值理念的塑造及其轉(zhuǎn)化工作；（2）開展管理性企業(yè)文化建設，即在企業(yè)管理活動中進行員工所應具有的價值理念的塑造及其轉(zhuǎn)化工作；（3）開展體制性企業(yè)文化建設，即在企業(yè)的制度安排中進行員工所應具有的價值理念的塑造及其轉(zhuǎn)化工作；（4）開展企業(yè)文化建設的管理工作，即對本單位企業(yè)文化現(xiàn)狀進行調(diào)查、總結(jié)、提煉、表述、宣傳、培育、落實、改進、交流、學習與創(chuàng)新等一系列塑造、轉(zhuǎn)化的實施過程進行科學管理。
職業(yè)前景： 與發(fā)達國家相比，我國企業(yè)文化建設工作還相當落后，企業(yè)文化從業(yè)人員的自身素質(zhì)也亟待提高。企業(yè)文化師作為專職的企業(yè)文化建設者，擔負著變革陳舊的企業(yè)文化、重塑適應全球經(jīng)濟一體化的新企業(yè)文化的艱巨任務。中國企業(yè)文化發(fā)展前景廣闊，企業(yè)文化師的地位和作用非常重要。
8.職業(yè)名稱：家用紡織品設計師（簡稱“家紡設計師”）
職業(yè)定義：從事家用紡織品織物設計、染織圖案設計、產(chǎn)品造型設計和紡織品空間裝飾設計的人員。
主要工作內(nèi)容：（1）設計裝飾用紡織品；（2）設計生活用紡織品；（3）進行紡織品的空間裝飾設計。
職業(yè)前景： 由于廣大消費者對家用紡織品質(zhì)量和產(chǎn)品品牌的不斷追求，我國家用紡織品行業(yè)蘊涵著巨大的發(fā)展?jié)摿?。家用紡織品設計師在業(yè)內(nèi)的地位越來越凸顯。但從我國家用紡織品設計人員隊伍的現(xiàn)狀看，還遠遠不能適應行業(yè)發(fā)展和國內(nèi)外市場的需要。建立起一支專業(yè)化、具有創(chuàng)新能力的家用紡織品設計師隊伍迫在眉睫。
9.職業(yè)名稱：微水電利用工
職業(yè)定義：從事微水電站和微水能利用及其配套設施的建造、安裝、調(diào)試、運行管理與維修的人員。
主要工作內(nèi)容：（1）從事微水電站和微水能利用及其配套設施的建造和安裝；（2）從事微水電站和微水能利用的調(diào)試；（3）從事微水電站和微水能利用及其配套設施的運行管理與維修等。
職業(yè)前景： 目前，全國從事與微水電利用相關(guān)工作的人員有近十萬人，分布在我國除西北缺水地區(qū)以外的各個地區(qū)。作為“六小工程”之一的農(nóng)村小水電（包括小水電和微水電），今后將在各級政府的重視下得到蓬勃發(fā)展，微水電利用工也將在全面建設農(nóng)村小康社會中發(fā)揮重要作用。
10.職業(yè)名稱：智能樓宇管理師
職業(yè)定義：從事建筑智能化系統(tǒng)管理及設備管理、運行與維護等工作的人員。
主要工作內(nèi)容：（1）管理與維護樓宇布線；（2）監(jiān)控、使用、維護建筑設備；（3）管理通信和網(wǎng)絡系統(tǒng)；（4）使用與改進智能建筑管理系統(tǒng)；（5）管理火災報警與安全防范系統(tǒng)。
職業(yè)前景：智能樓宇管理師是體現(xiàn)未來城市發(fā)展特征的先導型職業(yè)人才。隨著我國城市數(shù)字化、建筑智能化的進程日益加快，人們對居住環(huán)境的規(guī)劃、建設、管理及服務理念急需更新，運用科學、整體、系統(tǒng)的思維來營造現(xiàn)代智能化的工作環(huán)境、居住環(huán)境已成為必然趨勢。房地產(chǎn)行業(yè)及我國智能建筑市場迅猛的發(fā)展，將直接拉動對智能樓宇管理專業(yè)人才的需求。
另據(jù)有關(guān)人士透露，還有一批新職業(yè)正在研究論證中，它們是：
1．體育經(jīng)紀人
2．健康指導師
3．農(nóng)業(yè)技術(shù)指導員
4．軟件項目經(jīng)理
5．游戲美術(shù)設計師
6．游戲程序設計師
7．電子標簽工程師
8．三維數(shù)字化設計師
