時(shí)間：2024-01-17 14:45:05
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【關(guān)鍵詞】 Lewis肺癌 胸腔移植模型 皮下移植模型 晚期肺癌 小鼠
肺癌動物模型與臨床結(jié)果一直存在差距，尤以晚期模型更為明顯。我們在進(jìn)行動物實(shí)驗(yàn)研究中發(fā)現(xiàn)，目前使用的腫瘤皮下移植模型中，動物生存時(shí)間差異很大，不利于生存期觀察。腫瘤發(fā)展到晚期也可以出現(xiàn)轉(zhuǎn)移，但是發(fā)生率很不一致。另外，模型的腫瘤負(fù)荷和產(chǎn)生的癥狀、并發(fā)癥、生存狀態(tài)也很不一致。為了克服皮下移植模型缺陷，有學(xué)者采用將人類癌組織或腫瘤細(xì)胞懸液直接植入支氣管的方法，可以很好模擬支氣管肺癌的臨床特征，但是其技術(shù)要求較高，成功率較低［12］。另外，也有人采用外科手術(shù)移植方法，同樣也是成功率低于10%［3］。這些模型都需要無胸腺裸鼠或SCID小鼠，飼養(yǎng)條件高，實(shí)驗(yàn)費(fèi)用昂貴。鑒于肺癌模型的建立現(xiàn)狀，至今未見有經(jīng)胸腔直接移植建立晚期肺癌模型的報(bào)道，因此，作者采用清潔級小鼠C57BL/6胸腔種植鼠源性Lewis肺癌細(xì)胞的方法，進(jìn)一步比較該模型和皮下移植模型腫瘤生長狀況，觀察治療前后小鼠生存時(shí)間、生存狀態(tài)及其相互關(guān)系，研究該模型穩(wěn)定性和實(shí)用性。
1 材料與方法
1.1 細(xì)胞株
鼠源性Lewis肺癌細(xì)胞系由中國科學(xué)院上海細(xì)胞庫提供，在含10%胎牛血清及雙抗（青霉素100IU·ml-1，鏈霉素100IU·ml-1）的DMEM (GIBCO 公司產(chǎn)品) 完全培養(yǎng)液中培養(yǎng)，條件是37℃、5%CO2，2～3d更換1次培養(yǎng)液。細(xì)胞總數(shù)達(dá)到要求時(shí)用2.5%胰酶消化。消化前2h新鮮培養(yǎng)液換液1次，消化后再用新鮮培養(yǎng)液洗1次，臺盼藍(lán)拒染法測定活細(xì)胞數(shù)大于95％，調(diào)節(jié)細(xì)胞濃度為5×106ml-1 細(xì)胞懸液備用。
1.2 動物
有C57BL/6遺傳背景的小鼠由徐州醫(yī)學(xué)院實(shí)驗(yàn)動物中心提供并飼養(yǎng)于SPF級環(huán)境，室溫(25±2)℃，給予無菌全價(jià)營養(yǎng)顆粒飼料及無菌水。本研究選用的小鼠為6～8周齡的雄鼠200只， 體重平均(18±1) g。
1.3 方法
200只小鼠隨機(jī)分為胸腔模型組和皮下模型組，每組100只，將制作好的Lewis肺癌單細(xì)胞懸液，在每只小鼠腋后線第6肋間胸腔或腋部皮下接種0.2ml（5×106 ml-1）。
1.4 生存指標(biāo)檢測
1.4.1 生存期 造模至小鼠死亡的時(shí)間。
1.4.2 體重 在每日20:00～21:00時(shí)用電子稱測量每只小鼠的體重，精確到1/100g，資料存入EXCEL備檢驗(yàn)。
1.4.3 飼料消耗量 在每日20:00～21:00時(shí)定量給予小鼠飼喂無菌全價(jià)營養(yǎng)顆粒飼料，24h測量盒內(nèi)剩余的飼料量，計(jì)算小鼠的飼料消耗量，精確到1/100g。
飼料攝取量=前日飼料重量－次日測得飼料重量。
1.4.4 小鼠游泳實(shí)驗(yàn) 在每組造模后第14天，令各組動物在水溫(17±1)℃下游泳，用相當(dāng)于小鼠體重10%的橡皮泥在每只小鼠尾部負(fù)重，分別放入玻璃缸內(nèi)游泳并計(jì)時(shí)，注意觀察當(dāng)小鼠頭部沉入水中10s不能浮出水面者即為體力耗竭，即刻計(jì)時(shí)，為小鼠游泳時(shí)間，比較各組小鼠因游泳致疲勞而死亡的時(shí)間。
1.4.5 小鼠常壓耐缺氧實(shí)驗(yàn) 每組造模后第14天，各組的小鼠分別放入裝有25g鈉石灰的容積為250ml的廣口瓶內(nèi)（每瓶置放1只小鼠），用凡士林涂抹瓶口，使之不漏氣，立即計(jì)時(shí)，以呼吸停止為指標(biāo)，觀察小鼠因缺氧而死亡的時(shí)間，比較各組常壓下的耐缺氧時(shí)間。
1.4.6 大體觀察 觀察胸腔模型組小鼠胸腔、縱隔、心包、胸水等肺癌細(xì)胞浸潤和轉(zhuǎn)移情況。
1.5 數(shù)據(jù)處理
用SPSS 11.5軟件包處理，數(shù)據(jù)以x±s表示，組內(nèi)差異采用方差分析（ANOVA），組間差異采用t檢驗(yàn)，生存期取中位數(shù)并繪制生存曲線，P
轉(zhuǎn)貼于
2 結(jié)
果
2.1 小鼠生存期觀察
胸腔模型組中位數(shù)生存時(shí)間13.5（8～18）d，皮下模型組中位數(shù)生存時(shí)間45（25～71）d。胸腔模型組的生存期范圍離散程度較皮下模型組?。≒
2.2 小鼠生存狀態(tài)觀察
胸腔模型組小鼠體重下降、攝食減少等惡病質(zhì)狀態(tài)較皮下模型組明顯，病程中胸腔模型組小鼠活動減少、睡眠時(shí)間縮短、蜷曲、毛發(fā)脫落等癥狀較皮下模型組多見（圖1、2）。
2.2.1 體重 平均體重胸腔模型組小鼠為（12.19±4.69）g，皮下模型組小鼠為（19.40±1.10）g，胸腔模型組較相應(yīng)皮下模型組體重下降明顯（P
2.2.2 飼料消耗 飼料平均消耗量胸腔模型組小鼠為（1.67±1.01）g，皮下模型組為(3.16±0.11) g，胸腔模型組與相應(yīng)皮下模型組相比下降明顯（P
2.2.3 耐缺氧實(shí)驗(yàn)及游泳實(shí)驗(yàn) 平均游泳時(shí)間胸腔模型組為(12.67±3.27) s，皮下模型組為(80.33±9.56) s，兩組比較差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義(P
2.2.4 大體觀察 胸腔模型組小鼠出現(xiàn)胸水和腫瘤轉(zhuǎn)移，如縱隔、心包和肝轉(zhuǎn)移等（圖3～6）。皮下模型組未見腫瘤轉(zhuǎn)移。
3 討
論
小鼠的肺腫瘤在組織發(fā)生、臨床過程和組織形態(tài)學(xué)上都與人類肺癌有相似之處。特別是應(yīng)用近交系小鼠，便于實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)，使動物實(shí)驗(yàn)結(jié)果準(zhǔn)確、均一、經(jīng)濟(jì)、重復(fù)性強(qiáng)，但直到目前，仍沒有令人滿意的能充分代表晚期肺癌臨床生物學(xué)特征的動物肺癌模型出現(xiàn)。
目前常用的小鼠肺癌動物模型有：（1）將肺癌細(xì)胞接種于裸鼠或其他免疫缺陷小鼠的皮下。此方法簡單易行，但皮下生長的肺癌與臨床在肺部生長的肺癌生物學(xué)特性有很大不同，所以，應(yīng)用此模型得到的實(shí)驗(yàn)結(jié)果與臨床應(yīng)用的實(shí)際效果之間常有比較大的差異。（2）將小鼠的氣管分離，經(jīng)過反復(fù)凍融處理，然后將肺癌細(xì)胞接種到氣管，結(jié)扎氣管兩端后，再將氣管移植到重度復(fù)合免疫缺陷小鼠的皮下［4］。此方法雖然將肺癌細(xì)胞接種到氣管組織內(nèi)，但方法較復(fù)雜，且需要將離體的氣管移植到其他小鼠皮下，肺癌細(xì)胞生長的生物特性也會改變。（3）切開胸壁皮膚， 將肺癌細(xì)胞或肺癌組織直接種植到肺內(nèi)［56］。此方法有一定的創(chuàng)傷性和死亡率，肺癌細(xì)胞生長在肺實(shí)質(zhì)內(nèi)，但只能使70%～90%的接種小鼠產(chǎn)生腫瘤，對進(jìn)行進(jìn)一步的肺癌研究造成一定的影響。（4）將肺癌細(xì)胞直接注入重度復(fù)合免疫缺陷型小鼠的氣管以建立細(xì)支氣管內(nèi)的肺癌模型［7］，此方法也未能建立理想的肺癌模型，究其原因可能是由于氣道假復(fù)層柱狀纖毛上皮的作用，將注入的細(xì)胞排出體外，一部分細(xì)胞可通過移植孔在氣管前形成腫瘤灶，使肺癌細(xì)胞難以在細(xì)支氣管內(nèi)停留，也難以進(jìn)入肺泡，故難以在肺臟內(nèi)生長。
鑒于至今未見有經(jīng)胸腔直接移植建立晚期肺癌模型的現(xiàn)狀，我們嘗試將Lewis 肺癌細(xì)胞接種于清潔級C57BL/6近交系小鼠胸腔及皮下制備肺癌腫瘤模型，系統(tǒng)地研究了小鼠存活時(shí)間、生存狀態(tài)。對肺癌模型進(jìn)行可行性和實(shí)用性研究，為晚期肺癌的研究探尋較理想的實(shí)驗(yàn)工具。
實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明，胸腔模型組中位數(shù)生存時(shí)間13.5d，皮下模型組中位數(shù)生存時(shí)間45d。胸腔模型組的生存期范圍離散程度較皮下模型組小，較小的離散范圍使我們便于觀察，保證了模型的均一性，減少了實(shí)驗(yàn)誤差。胸腔模型組小鼠體重下降、攝食減少等惡病質(zhì)狀態(tài)較皮下模型組嚴(yán)重，病程中胸腔模型組小鼠活動減少、睡眠減少、蜷曲、毛發(fā)脫落等癥狀較皮下模型組多見。胸腔模型各組病程中體重和攝食下降較對應(yīng)皮下模型組明顯，游泳及耐缺氧實(shí)驗(yàn)時(shí)間較對應(yīng)皮下模型組明顯縮短，而皮下模型組內(nèi)小鼠各項(xiàng)生活狀態(tài)檢測指標(biāo)變化不明顯。另外，胸腔模型組小鼠可出現(xiàn)腫瘤轉(zhuǎn)移，而皮下模型組很少有轉(zhuǎn)移的情況。從以上結(jié)果可以看出，胸腔移植模型較皮下移植模型能更好模擬晚期肺癌的表現(xiàn)，這體現(xiàn)了胸腔移植模型的實(shí)用性和穩(wěn)定性。因此從本研究我們得出如下結(jié)論：胸腔移植模型可作為晚期肺癌的動物模型，可用來評價(jià)癌癥治療效果，進(jìn)行治療方案選擇，或者評價(jià)藥物的效果及副作用，并可用于抗癌藥物的篩選，這也是我們進(jìn)一步研究的方向。
另外在造模中應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：（1）胸腔穿刺要輕、快，以免引起氣胸導(dǎo)致動物死亡；（2）胸腔穿刺要注意深度，以免刺破心臟、肺或大血管引起動物死亡；（3）本研究選用的是Lewis肺癌細(xì)胞株，而非瘤株，這是由于通過瘤株制備的瘤細(xì)胞懸液在研磨時(shí)會破壞腫瘤細(xì)胞的完整性，懸液中還存在許多結(jié)締組織，不僅可能堵塞移植針頭，而且還可能使細(xì)胞計(jì)數(shù)不準(zhǔn)確，造成造模不均的問題。
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我在家中、院子里還有戶外經(jīng)常發(fā)現(xiàn)螞蟻有單獨(dú)搬運(yùn)食物或集體拖拉食物的現(xiàn)象，這引起了我的興趣。仔細(xì)觀察又發(fā)現(xiàn)螞蟻搬運(yùn)食物時(shí)的動作很不一樣。這其中有什么秘密呢?螞蟻被稱作動物家族的大力士，可是螞蟻的力氣到底有多大，我并不知道。查閱了一些資料也沒有找到螞蟻力量方面的實(shí)驗(yàn)性數(shù)據(jù)。對螞蟻力量的描述多出現(xiàn)在科普文章中?？破瘴恼轮谐３Ｒ霉鸫髮W(xué)昆蟲學(xué)教授馬克莫費(fèi)特的觀察數(shù)據(jù)，即：螞蟻一般可抬起自身重量的300～400倍以上的物體，拖拉自身重量1700倍的物體?？墒俏恼轮卸紱]有明確指出是哪種類型螞蟻的力量，測定螞蟻力量的方法也沒有介紹。小家蟻是一種合肥地區(qū)常見的小型螞蟻，屬昆蟲綱、膜翅目、蟻科、切葉蟻亞科，是典型的社會性昆蟲。能不能設(shè)計(jì)一個(gè)實(shí)驗(yàn)來研究小家蟻的負(fù)重能力和負(fù)重行為呢?我選擇了家居生活中較常見的小家蟻為研究對象，嘗試采用投食觀察和錄像分析的方法從小家蟻負(fù)重能力和負(fù)重行為兩方面展開實(shí)驗(yàn)性研究，通過設(shè)定不同重量的食物來觀察小家蟻的負(fù)重行為，從而了解到小家蟻搬運(yùn)食物的最大重量、負(fù)重行為上的策略、有關(guān)行為信息以及食物的重量與其負(fù)重行為的選擇之間的關(guān)系等。
研究對象、用具和負(fù)重材料的選擇
研究對象：小家蟻(Monamoriumpharaonis L.)。小家蟻捕捉自家中的小院，經(jīng)安徽大學(xué)生命科學(xué)學(xué)院萬霞副教授鑒定為切葉蟻亞科小家蟻屬。
研究用具：分析天平(6SP200型)、放大鏡、小刀、毛筆、試管、數(shù)碼相機(jī)(SONY DSC-W5，帶有錄像功能)。
負(fù)重材料的選擇：把各種食物(面包、煮熟的雞蛋、葵花子、油炸馓子、米粒等)用小刀切碎分別投放到小家蟻經(jīng)常出沒的地面上，觀察小家蟻的取食情況。在各種食物面前，小家蟻更喜歡搬運(yùn)葵花子、油炸馓子、面包屑，但考慮到葵花子有吸濕性小、不易破碎、便于稱量的特點(diǎn)，所以選擇負(fù)重研究的主要材料為葵花子。
研究方法
選擇葵花子作為小家蟻負(fù)重研究的材料，用小刀切碎投放到小家蟻經(jīng)常出沒的地面上，觀察小家蟻搬運(yùn)食物的負(fù)重行為。當(dāng)食物被搬運(yùn)時(shí)，記錄其負(fù)重行為、搬運(yùn)的路線、速度等。食物被搬運(yùn)一定距離并記錄完整后，用毛筆將螞蟻及其搬運(yùn)的食物一起裝入試管并編號。觀察結(jié)束后對試管中的螞蟻和食物稱重。
在大致了解小家蟻個(gè)體負(fù)重能力的基礎(chǔ)上，在離小家蟻的洞口約0.5米的扇形弧面上等距離地放置6個(gè)食物堆，每個(gè)食物堆中有大小不同的食物顆粒10顆，其中一半為5.5mg以下，一半為5.5mg以上。連續(xù)觀察1小時(shí)的時(shí)間內(nèi)小家蟻個(gè)體在大小、重量不同的食物面前的選擇情況并統(tǒng)計(jì)記錄。
拍攝小家蟻的負(fù)重行為，回放并分析螞蟻負(fù)重行為所包含的有關(guān)行為信息及螞蟻在搬運(yùn)時(shí)的分布特點(diǎn)。
結(jié)果及分析
小家蟻個(gè)體最大負(fù)重能力的測定和食物重量與個(gè)體負(fù)重行為、搬運(yùn)速度的關(guān)系
采用投食觀察的方法發(fā)現(xiàn)，小家蟻個(gè)體在搬運(yùn)食物時(shí)，采取了2種負(fù)重方式：一是用其發(fā)達(dá)的上顎咬住食物，使食物離開地面并上舉前行(以下簡稱上舉前行)；二是用其發(fā)達(dá)的上顎咬住食物在地面拖拉后退(以下簡稱拖拉后退)。2種負(fù)重方式都需要上顎的幫助，上顎在負(fù)重中起重要作用，其作用相當(dāng)于人體搬運(yùn)物體時(shí)雙手的功能。
圖1為上舉前行(食物離開地面)，圖2為拖拉后退(食物在地面)。我在觀察中從未發(fā)現(xiàn)螞蟻有將食物放在身體上背著搬運(yùn)的方式。大家常說的螞蟻背食物的說法是不可靠的。通過多次的觀察、記錄、測量和稱重，可以分析得出如下結(jié)論：
小家蟻個(gè)體搬運(yùn)食物時(shí)，上舉重量的最大值約為5.5mg，是其自身體重的14倍左右；而觀察到的小家蟻個(gè)體在地面拖拉食物(非上舉、食物在地面上)的最大重量約87.5mg，是自身重量的22C倍?？梢娦〖蚁伈粌H是個(gè)舉重高手，也是個(gè)拖拉高手。通過相關(guān)數(shù)據(jù)的比較發(fā)現(xiàn)：小家蟻的力量與科普文章中螞蟻的力量差異較大，這可能與不同種類的螞蟻力量不同有關(guān)。
食物的重量決定了小家蟻個(gè)體負(fù)重行為的選擇以及搬運(yùn)的速度。當(dāng)重量小于5.5mg時(shí)，其負(fù)重行為是上舉前行的方式；當(dāng)重量大于5.5mg時(shí)，其負(fù)重行為是拖拉后退的方式；當(dāng)食物重量約為5.5mg時(shí)，小家蟻采取了特殊的搬運(yùn)方式即上舉前行、拖拉后退交替進(jìn)行?？梢娛澄锏闹亓繘Q定了小家蟻個(gè)體的負(fù)重行為。從實(shí)驗(yàn)結(jié)果還可以看出，搬運(yùn)的食物重量越大，單位時(shí)間移動的距離越短，搬運(yùn)速度越慢。
選輕策略
采用投食觀察的方法，觀察1小時(shí)的時(shí)間內(nèi)不同小家蟻個(gè)體在扇形弧面上不同的6個(gè)食物堆面前的選擇情況?？梢钥闯觯涸?小時(shí)的時(shí)間內(nèi)不同的小家蟻19次首先選擇了質(zhì)量在5.5mg以下的食物上舉前行，3次選擇了質(zhì)量在5.5mg以上的食物拖行(其中2次在拖拉過程中放棄)?？梢娫谪?fù)重行為的選擇策略上小家蟻一般選擇的是較輕的食物，被選擇的食物一般在5.5mg以下，負(fù)重方式為上舉前行。
螞蟻算法(ant colony optimi-zation)告訴我們，螞蟻總能找到運(yùn)輸食物回巢的較短途徑的原因與螞蟻傳遞的化學(xué)信息的多少有關(guān)。而小家蟻的這種選輕策略與螞蟻算法中最短路徑的形成的道理有相似之處。選輕在于提高搬運(yùn)速度，縮短搬運(yùn)食物到蟻巢的時(shí)間，此外在回巢途中碰到同伴概率也會加大，有利于在較短時(shí)間內(nèi)留下和傳遞更多的化學(xué)信息，從而可以吸引更多的同種螞蟻參與運(yùn)輸食物，有利于食物堆的整體搬運(yùn)。
個(gè)體負(fù)重的方式作為一種行為信息影響到其他小家蟻的行為
在研究拍攝到的小家蟻負(fù)重行為的視頻資料時(shí)發(fā)現(xiàn)：在搬運(yùn)食物時(shí)，當(dāng)小家蟻的負(fù)重方式為上舉前行時(shí)，相遇的同伴不會幫忙共同搬運(yùn)；當(dāng)負(fù)重方式為拖拉后退時(shí)，相遇的同伴往往會幫助來一起拖拉，由1只拖拉變?yōu)?只集體拖拉甚至更多只參與，即使拖拉的食物質(zhì)量并不大，個(gè)體完全能搬運(yùn)的情況下也常常出現(xiàn)。同時(shí)還發(fā)現(xiàn)集體搬運(yùn)的速度比單獨(dú)拖拉時(shí)加快了?？梢妭€(gè)體負(fù)重行為可以看成一種昆蟲的行為信息，如同蜜蜂跳舞一樣。這種小家蟻上舉前行的負(fù)重行為可以解讀為：“我不需要幫助，我自己能行”；而拖拉后退的行為可以解讀為：“我需要幫助，請幫我一起搬”。實(shí)驗(yàn)表明，不同的搬運(yùn)行為信息會影響其他小家蟻的行為。
集體負(fù)重時(shí)螞蟻在食物周圍大致是均勻分布的
拍攝小家蟻的負(fù)重行為，回放研究時(shí)發(fā)現(xiàn)：集體負(fù)重時(shí)螞蟻在食物周圍大致是均勻分布的。圖3顯示了不同數(shù)量的小家蟻在搬運(yùn)時(shí)的分布情況。
在觀察過程中我發(fā)現(xiàn)螞蟻在搬運(yùn)食物回巢時(shí)，搬運(yùn)的路線并不是單一的直線，而是較復(fù)雜的曲線。這種分布特點(diǎn)有利于運(yùn)輸過程中迅速改變運(yùn)輸方向。研究發(fā)現(xiàn)2只螞蟻在搬運(yùn)時(shí)，一般采取的方式是“八”字形左右分布；3只螞蟻共同搬運(yùn)時(shí)采取的是“Y”形分布；4只為“X”形分布；更多只則為周圍均勻分布。從受力分析的角度來看，均勻分布受力方向分散，不利于物體向某一方向快速運(yùn)動，但觀察發(fā)現(xiàn)螞蟻在搬運(yùn)食物回巢時(shí)，并不是按單一的方向運(yùn)動的，而是不斷地改變運(yùn)動的方向。其實(shí)，對螞蟻這種微小的昆蟲來說，食物搬運(yùn)所處的環(huán)境是高低不平、常有障礙的復(fù)雜環(huán)境，在復(fù)雜多變的環(huán)境中食物的搬運(yùn)方向不可能是單一的，而是多變的。均勻分布的負(fù)重方式，有利于螞蟻迅速改變運(yùn)動的方向來適應(yīng)復(fù)雜的運(yùn)輸環(huán)境。螞蟻是一種古老的物種，這種負(fù)重時(shí)的分布方式可能是小家蟻在長期的進(jìn)化過程中形成的行為特征。
【摘 要】“周一見”娛樂事件以其喧鬧的微博文本成功吸引了線上、線下媒體以及千百萬網(wǎng)民的熱烈關(guān)注和討論，制造了一個(gè)由微博首發(fā)的全民消費(fèi)現(xiàn)象，成為中國娛樂事件通過微博文本傳播消費(fèi)產(chǎn)生聚集討論和強(qiáng)大影響力的典范。本文通過對“周一見”事件微博文本元文本的互文性的研究，力求解答為何以微博首發(fā)的“周一見”會產(chǎn)生如此喧鬧的微博文本。
關(guān)鍵詞 微博文本 文本消費(fèi) 互文性
微博自誕生以來一直扮演著媒介事件升溫爐與加速器的角色，不論是近期火爆的“鋒菲戀”等娛樂新聞，還是早在4月份轟動一時(shí)的“周一見”事件都是微博傳播的典范。而作為引路石的“周一見”事件的微博傳播雖然事件已經(jīng)淡出了公眾視線，但由于明星的私生活報(bào)道產(chǎn)生微博轉(zhuǎn)發(fā)破百萬、登上傳統(tǒng)媒體頭版頭條，網(wǎng)民集體議論、網(wǎng)絡(luò)造句大批出現(xiàn)、國外媒體投入關(guān)注等現(xiàn)象在國內(nèi)還是首次，也是微博擔(dān)任娛樂事件文本傳播的典范，其事件本身的消費(fèi)特點(diǎn)與傳播，對后來娛樂事件及社會熱點(diǎn)事件傳播的意義與影響是不可忽視的。本文通過互文性的文本分析研究，解釋產(chǎn)生于微博時(shí)代的“周一見”事件媒介文本的生產(chǎn)意圖與消費(fèi)意義。
一、微博文本的交互呈現(xiàn)
一方面，微博等自媒體提供的平臺使得言論相對自由，轉(zhuǎn)發(fā)、評論等功能更是文本快速傳播的引擎，網(wǎng)絡(luò)刮起造句風(fēng)潮，“咎由自取體”、“伊琍體”一時(shí)成為熱門句式。從馬伊琍回復(fù)文章致歉聲明的微博來看，“戀愛雖易，婚姻不易，且行且珍惜”被網(wǎng)友大量仿造，“畢業(yè)雖易，求職不易，且行且珍惜”、“駕駛雖易，安全不易，且開且珍惜”、“網(wǎng)站雖易，賺錢不易，且行且珍惜”等等造句既是在句式和意境上參照了馬伊琍微博原文，又是網(wǎng)友們結(jié)合求職難、駕駛事故多發(fā)、網(wǎng)站盈利機(jī)制不成熟等社會現(xiàn)實(shí)，對原信息進(jìn)行的解碼又重新編碼的過程，互文性的文本生產(chǎn)方式貫穿始終。
另一方面，由于微博的加入，其實(shí)時(shí)性、開放性與交互性使得整個(gè)“周一見”事件文本的生產(chǎn)與消費(fèi)方式越來越高明，每一個(gè)媒介文本的出現(xiàn)都恰如其分，整個(gè)事件的媒介文本邏輯嚴(yán)密，文本的交互性呈現(xiàn)無處不在。這兩個(gè)方面的傳播現(xiàn)象共同的介質(zhì)就是媒介文本，并且在微博的推波助瀾下，媒介文本的“互文性”生產(chǎn)愈加靈活多樣。
網(wǎng)絡(luò)造句的熱度反映著受眾對事件和文本的消費(fèi)熱情，這種熱情也在推動著媒介文本連續(xù)劇式的呈現(xiàn)。從謝曉的“微博預(yù)告”開始，小道消息滿天飛，網(wǎng)友猜測，真實(shí)圖文報(bào)道，到文章的供認(rèn)不諱和致歉聲明，馬伊琍的微博回應(yīng)，文本的呈現(xiàn)至此將事件引入一個(gè)高峰。輿論的壓力讓文章微博繼續(xù)發(fā)聲“我賤命一條，陪你們到底！”直接叫板《南都娛樂》，讓網(wǎng)友們聯(lián)想是否是《南都娛樂》報(bào)私仇，《南都娛樂》官微回應(yīng)否認(rèn)“報(bào)私仇”傳聞，隨即署名為“馬伊琍爸爸”的微博號發(fā)文質(zhì)問《南都娛樂》，希望還家庭安靜，事情發(fā)展接近尾聲，喧鬧的文本現(xiàn)象也逐漸平息。但我們從主要媒介文本的呈現(xiàn)經(jīng)過可以看出，每一次媒介文本的生產(chǎn)及呈現(xiàn)都恰如其分，有嚴(yán)密的邏輯性和故事發(fā)展情節(jié)。事情的發(fā)展以《南都娛樂》發(fā)起，并于每次與當(dāng)事人交鋒引起輿論，文章的反應(yīng)和其岳父的發(fā)文以及網(wǎng)友一邊倒的譴責(zé)文章同時(shí)也暗示著《南都娛樂》的傳播目的成功實(shí)現(xiàn)。
二、互文性文本的兩個(gè)維度
互文性不僅體現(xiàn)在文本交互性呈現(xiàn)的表現(xiàn)形式上，通過互文性的文本呈現(xiàn)也深刻揭示著整個(gè)事件中媒介文本生產(chǎn)與消費(fèi)的意義。著名媒介文化研究學(xué)者約翰·菲斯克在《電視文化》中從水平和垂直兩個(gè)維度分析電視文本的互文性，筆者借用菲斯克分析電視互文性的兩個(gè)維度的研究思路，并結(jié)合互文性的廣義（解構(gòu)主義）視角——發(fā)生性互文與接受性互文分析“周一見”事件涉及的媒介文本的互文性生產(chǎn)，將文本按水平維度分為事件當(dāng)事人文章、馬伊琍的言論；按垂直維度，將事件當(dāng)事人文章、馬伊琍的文本分為一級文本，將媒體報(bào)道、網(wǎng)友評論分為二級文本（見下表）。
發(fā)生性互文和接受性互文是分別從文本的生產(chǎn)和接受兩個(gè)角度對媒介文本進(jìn)行剖析的。而在利用互文性視角解析文本生產(chǎn)時(shí)，接受與生產(chǎn)是必不可少的兩個(gè)過程。“周一見”事件的二級文本基本是對一級文本的回應(yīng)，是在對一級文本接受、解構(gòu)的前提下并結(jié)合歷史文本生產(chǎn)的結(jié)果。而一級文本的生產(chǎn)過程也是基于對先時(shí)文本的接受、解構(gòu)進(jìn)而產(chǎn)生的回應(yīng)與結(jié)合。正如大量網(wǎng)友指出的文章的致歉聲明有抄襲高曉松之前酒駕致歉聲明之嫌，說明文章的微博致歉聲明或多或少是對高曉松版致歉聲明有某種程度上的接受，而又因事件性質(zhì)的不同和身份的不同，存在具體內(nèi)容的差異，因而最終產(chǎn)生的文本是一個(gè)對先時(shí)文本的接受、解構(gòu)與再生產(chǎn)的過程。又如“伊琍挺住”、“伊琍不哭”等網(wǎng)友評論，首先是對一級文本文章致歉聲明的抗拒性解讀與對馬伊琍“且行且珍惜”微博的接受性解讀；其次，“挺住”“不哭”等句式初在2008年汶川地震時(shí)便已出現(xiàn)，成為一種流行的固定的網(wǎng)絡(luò)文體，用以表示對汶川的支持，后來在玉樹地震、雅安地震中也大量出現(xiàn)。網(wǎng)友將這個(gè)文體用在這里，顯然是借對這個(gè)歷史文本的互文性生產(chǎn)表達(dá)對馬伊琍的同情與支持。因此，在互文性的文本分析視角下，不論是一級文本還是二級文本，都是在對先前文本的接受或解構(gòu)的前提下，或結(jié)合歷史文本，或結(jié)合現(xiàn)實(shí)環(huán)境生產(chǎn)的結(jié)果。
而這些文本生產(chǎn)與消費(fèi)對于事件的內(nèi)涵意義的生產(chǎn)方面，也從水平和垂直維度的文本中得到體現(xiàn)。從水平維度來看，媒介文本是由事件的當(dāng)事人文章所發(fā)，代表了當(dāng)事人的傳播意圖和立場。文章的致歉聲明與之后的微博因互文性相互關(guān)照，后文是對前文意義的強(qiáng)調(diào)。文章所發(fā)微博雖然言辭粗魯，但是很急切的表達(dá)了他不希望事情繼續(xù)發(fā)展，希望媒體息事寧人。但當(dāng)事者生產(chǎn)文本的本意卻并沒能夠得到受眾的完全解讀。因?yàn)閺拇怪本S度來看，媒體的報(bào)道和網(wǎng)友的評論呈現(xiàn)愈演愈烈的態(tài)勢，并且輿論的導(dǎo)向也偏離文章減輕形象傷害的意圖。在此事件中，二級文本的生產(chǎn)者站在一級文本生產(chǎn)者的對立面，例如謝曉接受騰訊訪談稱“馬伊琍給我發(fā)了一條感謝短信”，更加印證事件的真實(shí)性和文章出軌男的形象，以及《南都娛樂》所發(fā)表的言論始終堅(jiān)持一個(gè)態(tài)度和立場，引導(dǎo)受眾按自己的傳播意圖去解讀這些文本。在這場對立文本生產(chǎn)與消費(fèi)過程中，網(wǎng)民受眾是一群基礎(chǔ)性的存在，他們的評論和立場推動著一級文本和二級文本的生產(chǎn)，他們的評論即構(gòu)成了對所有媒介文本的消費(fèi)。
三、微博文本生產(chǎn)與消費(fèi)的背后
“周一見”事件的發(fā)生、發(fā)展過程的報(bào)道表面上是一個(gè)新舊媒體爭相爆料、共同發(fā)聲、合理推進(jìn)的過程。實(shí)際上，在新興媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，傳統(tǒng)媒體面臨激烈的競爭壓力，該事件某種程度上可以看做《南都娛樂》為提高自身公信力和影響力而制造的一次對自身傳統(tǒng)報(bào)業(yè)品牌的營銷活動。
微博具有傳播速度快、流傳廣的特點(diǎn)，同時(shí)它也是一個(gè)負(fù)面消息散布極快的平臺?！赌隙紛蕵贰纷钕冗x擇微博發(fā)聲是刻意為之，意在利用微博的傳播特點(diǎn)和強(qiáng)大用戶群體，使話題迅速擴(kuò)散，產(chǎn)生社會影響。從對文本的分析以及事件的發(fā)展可以看出，《南都娛樂》一直掌控著報(bào)道的導(dǎo)向和受眾的導(dǎo)向，比如最先的微博預(yù)告中“我也理解當(dāng)事人此時(shí)的焦灼，但請相信此報(bào)道絕無任何陰謀論，記者也拒絕了巨大的利益誘惑”表明信源的真實(shí)公正客觀，樹立傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。不論是“周一見”熱詞的火爆、網(wǎng)民的全體參與，還是文章的回應(yīng)“我賤命一條，陪你們到底！”都在印證著《南都娛樂》的借勢營銷、傳播意圖取得成功。
通過對“周一見”事件的微博文本分析說明，一個(gè)熱點(diǎn)娛樂事件或熱點(diǎn)社會事件的產(chǎn)生和發(fā)展、其文本的生產(chǎn)與消費(fèi)既有宏觀層面受眾、媒體和技術(shù)發(fā)展的因素，也有微觀層面文本生產(chǎn)的方式的影響，文本的互文性生產(chǎn)與呈現(xiàn)、文本生產(chǎn)者的立場與文本傳播的意圖都對整個(gè)事件的文本的產(chǎn)生與消費(fèi)起著重要作用，特別是在新媒體技術(shù)的支持下，對社交軟件的精心駕馭能夠一定程度上促進(jìn)事件的傳播。
參考文獻(xiàn)
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譚少蘭（1987年），性別：女，民族，漢，籍貫河北張家口，學(xué)歷碩士，單位：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)，研究方向：資產(chǎn)評估。
胡克建（1987-），男，漢族，四川通江，碩士，單位：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué) 方向：資產(chǎn)評估。
郭立倩（1989-），女，漢族，河北邢臺，碩士單位：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué) 方向：資產(chǎn)評估。
摘 要：在我們的消費(fèi)生活中存在理性和非理性之分，所謂的理性消費(fèi)是怎樣一種消費(fèi)？影響我國居民理性和非理性消費(fèi)的因素又有哪些，怎樣盡可能的避免非理性消費(fèi)，增強(qiáng)理性消費(fèi)？本文探討了理性消費(fèi)和非理性消費(fèi)及其影響因素，并提出了相關(guān)建議。
關(guān)鍵詞：理性消費(fèi)；非理性消費(fèi)；影響因素；建議
一、引言
現(xiàn)代人的生活離不開“消費(fèi)”兩個(gè)字，我們每天都在消費(fèi)，最基本的是吃穿住行在消費(fèi)，其次，娛樂享受在消費(fèi)，如何定義消費(fèi)呢？消費(fèi)既是個(gè)體行為，也是社會成員共有的按時(shí)活動，這種活動受到個(gè)體需要、動機(jī)、愛好等因素的影響，也受到物質(zhì)條件和社會文化發(fā)展。簡單地舉三生活例子：第一個(gè)，假如你消費(fèi)了自己辛苦打工的掙來的3000塊，買了一個(gè)愛慕已久的蘋果4S，當(dāng)你拿到手機(jī)的時(shí)候，這是消費(fèi)感學(xué)是如何的？第二個(gè)，假如你趕上商場拆遷甩貨，你瘋狂購物之后，拿回?fù)尩降摹皩氊悺?，感覺又如何？ 第三個(gè)，你在商場剛買了一件裙子，走不遠(yuǎn)，又看到一件一模一樣但價(jià)格便宜的同款裙子，感覺又是如何呢？三個(gè)小例子中的三個(gè)消費(fèi)者比較，第一個(gè)消費(fèi)者比較理性，第二個(gè)和第三個(gè)消費(fèi)者含有些非理性消費(fèi)，第二個(gè)消費(fèi)者有些沖動消費(fèi)，第三個(gè)消費(fèi)者沒有做到貨比三家。在現(xiàn)實(shí)生活中，人們的消費(fèi)各種各樣，認(rèn)識理性消費(fèi)及非理性消費(fèi)和建立正確的消費(fèi)觀念十分必要。
二、理性消費(fèi)的含義
理性消費(fèi)是指消費(fèi)者的消費(fèi)計(jì)劃建立于自身的長遠(yuǎn)考慮，消費(fèi)、儲蓄的目的不是僅僅為了實(shí)現(xiàn)當(dāng)前的利益，而是充分考慮實(shí)現(xiàn)消費(fèi)效用的最大化。除了消費(fèi)過程中努力實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的效用最大化，消費(fèi)者的理性消費(fèi)是要有益于社會的可持續(xù)發(fā)展，消費(fèi)行為要科學(xué)環(huán)保；要有益于資源的充分利用，消費(fèi)行為要恰好適度。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家對理性消費(fèi)有三點(diǎn)描述：第一，等于或接近于社會平均消費(fèi)水平；第二，與個(gè)人收入、財(cái)力相適應(yīng)；第三，在社會資源的供給量為既定的條件下不過多地占用或消耗該種資源?？傊?，理性消費(fèi)是以性價(jià)比、實(shí)際需要和長期發(fā)展作為衡量標(biāo)準(zhǔn)的消費(fèi)。
三、影響理性消費(fèi)的因素
（一）消費(fèi)水平
收入直接決定了消費(fèi)者的消費(fèi)水平，消費(fèi)水平直接影響理性消費(fèi)。當(dāng)人們的消費(fèi)水平不同時(shí)，人們的理性消費(fèi)是有不同的表現(xiàn)。例如，在最低消費(fèi)水平階段，人們的理性消費(fèi)比較強(qiáng)烈，往往要選擇實(shí)際效用最大的消費(fèi)商品，而會忽略品質(zhì)、服務(wù)等附加價(jià)值。但是在消費(fèi)水平達(dá)到一定的高度的情況下，人們在消費(fèi)的過程往往會很注重精神享受，而人們的理性消費(fèi)也往往會變?yōu)楦行韵M(fèi)。
（二）消費(fèi)觀念
消費(fèi)觀念影響消費(fèi)對象、消費(fèi)行為方式、消費(fèi)過程、消費(fèi)趨勢的總體認(rèn)識評價(jià)與價(jià)值判斷。由這種總體認(rèn)識評價(jià)而形成的選擇，是通過確定或改變消費(fèi)行為進(jìn)而影響消費(fèi)方式。比如人們的消費(fèi)觀念是越來越傾向表現(xiàn)個(gè)性還是越來越傾向表現(xiàn)同一性，是越來越追求豪華、典雅，還是越來越追求實(shí)惠，這都是直接影響人們的消費(fèi)行為，從而影響人們的消費(fèi)行為，影響或改變?nèi)藗兊南M(fèi)方式。
理性消費(fèi)在不同的消費(fèi)觀念中所占比重是不一樣的，比如對于有追求時(shí)尚消費(fèi)觀念的消費(fèi)者來說，相比較而言，感性消費(fèi)的比重要更大一些，而對于有簡樸求廉消費(fèi)觀念的消費(fèi)者來說，理性消費(fèi)的比重就大些。而對于有綠色環(huán)保觀念的消費(fèi)者來說，他們一般更加偏重理性消費(fèi)。
（三）價(jià)格因素變化
商品價(jià)格的變動會直接影響到消費(fèi)者的實(shí)際購買力，消費(fèi)者實(shí)際購買力發(fā)生變化必然影響消費(fèi)者的消費(fèi)水平，消費(fèi)者消費(fèi)水平的變動會影響消費(fèi)者消費(fèi)觀念的變化，進(jìn)而影響到理性消費(fèi)的作用。比如，在通貨膨脹情況下，物價(jià)普遍上升，消費(fèi)者的實(shí)際購買力是降低的，這時(shí)人們的消費(fèi)一般更趨于理性消費(fèi)。
四、非理性消費(fèi)及其影響因素
所謂的非理性消費(fèi)不僅指不顧個(gè)人收入或財(cái)力的過度支出，也指對社會不負(fù)責(zé)任的消費(fèi)行為，即一種缺乏社會責(zé)任的消費(fèi)，缺乏低碳消費(fèi)意識或低碳消費(fèi)行為的消費(fèi)。非理性消費(fèi)包括沖動消費(fèi)、炫耀消費(fèi)、攀比消費(fèi)、奢侈消費(fèi)、不節(jié)約能源和不保護(hù)環(huán)境的消費(fèi)以及其他的不對社會負(fù)責(zé)的任何消費(fèi)。影響非理性消費(fèi)的行為因素主要有三方面。
（一）虛榮效應(yīng)心理
隨著人們生活水平的提高，個(gè)體居民的經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)，人們在消費(fèi)過程中并不僅是要通過購買商品得到商品的使用價(jià)值，更需要通過附加其附加價(jià)值來買足消費(fèi)者心理虛榮感。這種心理虛榮主要表現(xiàn)在兩方面，一是攀比心理。二是炫富心理。在中國，購買名貴消費(fèi)品的目的主要不是獲得實(shí)際用途，而是為了獲區(qū)虛榮品質(zhì)，購買奢侈品注重奢侈品的品牌價(jià)值，不注重商品價(jià)值本身，而從消費(fèi)心理分析，大多中國消費(fèi)者買奢侈品是為了讓別人知道他的價(jià)值，相互以奢侈品來攀比和證明自己的財(cái)富能力及社會地位是一個(gè)主要因素，根據(jù)世界奢侈品協(xié)會調(diào)查，70%的中國奢侈品消費(fèi)者認(rèn)為奢侈品是用來社交的重要符號、有炫耀的必要性，而買奢侈品完全出于自我、側(cè)重品牌文化和設(shè)計(jì)師理念的消費(fèi)者僅占少數(shù)。
（二）消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)能力
改革開放之后，中國人民的腰包鼓了起來，人們擺脫了貧窮，走上了富裕之路，可支配的收入多了起來，消費(fèi)也成為了時(shí)尚。購買決策者的收入能力強(qiáng)及購買時(shí)的資金支配富足，在很大程度上影響著非理性消費(fèi)的形成。經(jīng)濟(jì)能力強(qiáng)大的人，越傾對向奢侈品的消費(fèi)，沖動消費(fèi)也變得頻繁。由于消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)，他可以只是購買心里喜歡，但是用處不大或者是根本用不上的東西，比如有錢的人可以購置好幾輛車，閑置起來，這種消費(fèi)是非理性的。
顧客非理性消費(fèi)的形成過程之中，如果可支配資金越是充裕，消費(fèi)者就越容易進(jìn)行非理性的消費(fèi)，反之，資金越是緊張，消費(fèi)者就越傾向于理性消費(fèi)。消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)能力越強(qiáng)大，越容易進(jìn)行奢侈品消費(fèi)、沖動消費(fèi)、攀比消費(fèi)等非理性消費(fèi)。
（三）企業(yè)營銷因素
在當(dāng)下消費(fèi)品市場是買方市場的條件下，企業(yè)的營銷因素對于消費(fèi)者的購買選擇起到舉足輕重的作用。目前我國企業(yè)的主要營銷企業(yè)營銷策略包括廣告宣傳和品牌戰(zhàn)略、折扣促銷等等。廣告宣傳會促進(jìn)消費(fèi)者的非理性消費(fèi)，如果企業(yè)在權(quán)威媒體上宣傳品牌或者聘用當(dāng)紅明星代言，加強(qiáng)品牌宣傳和品牌效應(yīng)，人們會熱衷消費(fèi)這一產(chǎn)品。比如，特步，聘用謝霆峰、韓庚等明星代言，并在央視等其他電視頻道插播廣告，擴(kuò)大了知名度和影響力。而帝星，與其同時(shí)起步，卻落后于其擴(kuò)張進(jìn)步，兩家鞋的品質(zhì)會相差很多嗎？不是。
五、 進(jìn)理性消費(fèi)的相關(guān)建議
促進(jìn)理性消費(fèi)，從消費(fèi)者個(gè)人來說，要樹立正確的消費(fèi)觀念，即應(yīng)符合人的身心健康和全面發(fā)展要求，能夠促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的消費(fèi)，追求人與自然和諧的消費(fèi)觀念。從企業(yè)經(jīng)營者來說，首要樹立誠信意識，弘揚(yáng)誠信理念，培育誠信企業(yè)品牌。企業(yè)與顧客之間，要誠信服務(wù)，規(guī)范服務(wù)，誠信品質(zhì)，保證質(zhì)量，杜絕使用不正當(dāng)手段哄騙消費(fèi)者。從社會公益組織來說，大力推進(jìn)消費(fèi)教育，比如通過各類公益廣告、專家講座論壇等切實(shí)可行的形式，開展消費(fèi)教育來倡導(dǎo)理性消費(fèi)。（作者單位：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)）
參考文獻(xiàn)
[1] 姜彩芬，余國揚(yáng)，李新家，符莎莉著：消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)，中國經(jīng)濟(jì)出版社 2009年9月1日第一版
關(guān)鍵詞：民辦高校大學(xué)生;消費(fèi)觀;理性消費(fèi)
在當(dāng)前社會經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的狀態(tài)下，人們的生活水平日益提高，民辦高校大學(xué)生群體的消費(fèi)觀也引起了越來越多人的關(guān)注，這是一個(gè)矛盾的群體。大學(xué)生年齡較輕，有著與社會其他消費(fèi)群體不同的消費(fèi)行為;民辦高校大學(xué)生一方面消費(fèi)需求較高，另一方面未獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)又制約著他們的消費(fèi)。為了解當(dāng)前民辦高校大學(xué)生在消費(fèi)觀、消費(fèi)與閑暇方式、理財(cái)?shù)确矫娴默F(xiàn)狀，我們以湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院為例，成立課題組對民辦高校大學(xué)生消費(fèi)觀進(jìn)行了調(diào)查。
一、民辦高校大學(xué)生消費(fèi)觀調(diào)查情況分析
1、理性消費(fèi)是主導(dǎo)
2、兩極分化明顯，消費(fèi)方式呈多樣化
3、理財(cái)意識淡薄
4、金錢、消費(fèi)觀健康合理
5、經(jīng)濟(jì)獨(dú)立意識較弱
二、民辦高校大學(xué)生消費(fèi)觀的建議
針對以上的調(diào)查分析及我院學(xué)生的消費(fèi)情況，對我院大學(xué)生的消費(fèi)觀提出以下幾條建議，僅供各民辦高校在樹立正確大學(xué)生消費(fèi)觀方面的參考。
1、加強(qiáng)消費(fèi)觀教育
亞里士多德曾指出：一個(gè)人如果沒有受到很好的教育就會成為浪費(fèi)的。因此，各民辦高校要加強(qiáng)在大學(xué)生中進(jìn)行儉而有度,合理消費(fèi)的教育，引導(dǎo)大學(xué)生在消費(fèi)時(shí)要獨(dú)立判斷，不要盲目攀比高消費(fèi)，特別是要注意減少隨意性消費(fèi)，真正做到理性消費(fèi)。教育大學(xué)生明確自己的首要任務(wù)是學(xué)習(xí)，明確學(xué)習(xí)消費(fèi)是主導(dǎo)，生活消費(fèi)是保障，娛樂消費(fèi)是補(bǔ)充。反對享樂主義的消費(fèi)方式，培養(yǎng)和樹立理性消費(fèi)的觀念。加強(qiáng)消費(fèi)觀教育的形式可以靈活多樣，引導(dǎo)學(xué)生理性消費(fèi)，幫助學(xué)生樹立科學(xué)、合理的消費(fèi)觀。
2、樹立量力消費(fèi)的觀念
學(xué)生個(gè)人消費(fèi)作為一種經(jīng)濟(jì)行為，首先它是受個(gè)人和家庭的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)制約的，所以古人告誡我們消費(fèi)要量入為出，量力而行。民辦高校大學(xué)生在校學(xué)習(xí)和生活，沒有固定的收入來源，依靠父母和家庭維持消費(fèi)，雖然個(gè)別學(xué)生家庭條件較好，但也應(yīng)該樹立量力消費(fèi)的觀念。要體諒父母掙錢的艱辛，珍惜父母提供的每一分支持和幫助，養(yǎng)成勤儉節(jié)約、艱苦樸素的作風(fēng)，反對超前消費(fèi)和高消費(fèi)，慎行借錢消費(fèi)。因此，要求民辦高校大學(xué)生，樹立量力消費(fèi)的觀念。
3、加強(qiáng)理財(cái)常識的傳授
【關(guān)鍵詞】大學(xué)生理性消費(fèi)“0元購機(jī)”
一、引言
大學(xué)生理性消費(fèi)一直是個(gè)熱點(diǎn)話題，大學(xué)生是當(dāng)代社會的生力軍，他們既是當(dāng)前消費(fèi)的主體之一，也是未來消費(fèi)潮流的引導(dǎo)者。目前，在高校生群體中，掀起了一股以“0元購機(jī)”為協(xié)約的手機(jī)消費(fèi)熱潮，“0元手機(jī)”日益成為影響大學(xué)生購置手機(jī)的重要因素。高校生在“0元購機(jī)”中的消費(fèi)行為理性與否，引起我們的深思。大學(xué)生理性消費(fèi)是其根據(jù)其經(jīng)濟(jì)條件，在進(jìn)行物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品消費(fèi)過程中，堅(jiān)持艱苦樸素、勤儉節(jié)約的優(yōu)良傳統(tǒng)，不依賴任何慣性或心理上的因素，不形成攀比消費(fèi)等盲目行為，對消費(fèi)過程能夠準(zhǔn)確認(rèn)知和預(yù)測，其消費(fèi)水平與家庭經(jīng)濟(jì)狀況相適應(yīng)，以達(dá)到物有所值的一種消費(fèi)方式。但由“0元購機(jī)”熱潮所引起的對大學(xué)生理性消費(fèi)的思考，大學(xué)生在“0元購機(jī)”中存在的理性或非理性消費(fèi)的界定上，更有必要進(jìn)行進(jìn)一步的探究。
二、理性消費(fèi)——大學(xué)生“0元購機(jī)”消費(fèi)情況調(diào)查分析
（一）調(diào)查方案
針對大學(xué)生在“0元購機(jī)”上所發(fā)生的理性與非理性消費(fèi)行為，本研究主要選用開放式的問卷調(diào)查方法對大學(xué)生在其中的消費(fèi)行為與消費(fèi)心理進(jìn)行調(diào)查研究，并結(jié)合實(shí)地調(diào)查與走訪座談的方式，然后根據(jù)文獻(xiàn)研究，結(jié)合相關(guān)大學(xué)生理性消費(fèi)理論對其相對問題進(jìn)行分析，以此得到更精確的數(shù)據(jù)與方法，為大學(xué)生在“0元購機(jī)”中的理性消費(fèi)提出有效的建議。
（二）統(tǒng)計(jì)結(jié)果及分析
本調(diào)查在南昌前湖高校中隨機(jī)抽取了180名大學(xué)生作為被試對象，包括大一到大三學(xué)生不等，對其進(jìn)行開放式的問卷調(diào)查，并對其中部分同學(xué)進(jìn)行了走訪與座談的方式，深入了解了“0元購機(jī)”或“協(xié)約購機(jī)”的看法與感受。從問卷的編制，到發(fā)放及收回?？傆?jì)180份問卷，收回170份有效問卷。并且本小組成員同時(shí)在移動通訊行業(yè)的銷售網(wǎng)點(diǎn)，對其主要銷售模式、盈利模式、消費(fèi)限制、協(xié)約約束力、針對人群和銷量等展開了實(shí)地調(diào)研并得到了有效數(shù)據(jù)。
現(xiàn)象調(diào)查與情況分析
首先對現(xiàn)狀情況進(jìn)行歸類，并得到表1：
根據(jù)表1反映的情況來看，辦理了“協(xié)約購機(jī)”活動的同學(xué)占了33%，15%的同學(xué)還有辦理“協(xié)約購機(jī)”活動的傾向，且有73%的同學(xué)認(rèn)為這種手機(jī)在同學(xué)之間非常常見；這表明我們周圍的同學(xué)，平均3個(gè)人中就有一個(gè)人使用的是“協(xié)約手機(jī)”。但其中對辦理“協(xié)約購機(jī)”活動的了解情況來看，了解其中細(xì)則的同學(xué)只占了26%，這說明，包括已辦理了“協(xié)約購機(jī)”的同學(xué)也有相當(dāng)一部分人不了解“協(xié)約購機(jī)”其中的細(xì)則，只因“0元”而購機(jī)。
而談到辦理“協(xié)約購機(jī)”是否理性消費(fèi)，如下圖1所示，有45%的同學(xué)認(rèn)為其屬于非理性消費(fèi)行為，有50%的同學(xué)持中立意見，僅有5%的同學(xué)認(rèn)為其是屬于理性消費(fèi)的。這說明，“0元購機(jī)”在大學(xué)生的消費(fèi)中所出現(xiàn)的非理性消費(fèi)行為值得我們進(jìn)一步探究。
1、影響因素分析
對影響同學(xué)在“0元購機(jī)”的消費(fèi)因素進(jìn)行歸類統(tǒng)計(jì)，得到表2：
據(jù)表2反映的情況來看，有65%的同學(xué)對其協(xié)約中的捆綁消費(fèi)表示不滿，且有44%的同學(xué)認(rèn)為移動行業(yè)推出次項(xiàng)活動是影響了同學(xué)們的正常消費(fèi)；對于已辦理“協(xié)約購機(jī)”活動的同學(xué)來說，79%的同學(xué)都認(rèn)為，其合同協(xié)約時(shí)間過于長久，且只有33%的同學(xué)認(rèn)為其辦理“協(xié)約購機(jī)”是感覺劃算，其余大多數(shù)同學(xué)是受同學(xué)的影響和營業(yè)廳的宣傳，并且其中認(rèn)為其辦理的活動手機(jī)質(zhì)量差的占56%，但是根據(jù)表1所反映的情況，仍然有33%的同學(xué)辦理了“0元購機(jī)”，且有15%的同學(xué)仍然想辦理其活動手機(jī)。但是同學(xué)們在談到如果遇到營業(yè)廳亂收費(fèi)現(xiàn)象，44%的同學(xué)態(tài)度比較堅(jiān)決。所以，在“0元購機(jī)”中存在的非理性消費(fèi)問題，同學(xué)們也相當(dāng)關(guān)注。
3、再結(jié)合我們調(diào)查小組成員在當(dāng)?shù)匾苿有袠I(yè)（包括電信、聯(lián)通、移動）營業(yè)廳的實(shí)地調(diào)研數(shù)據(jù)，購買者辦理這類活動手機(jī)，必須選擇49或者69等最低消費(fèi)套餐；但根據(jù)我們小組前面問卷調(diào)查顯示的結(jié)果，有41%的同學(xué)每個(gè)月話費(fèi)消費(fèi)都是在50元以下，被低額的購機(jī)款所吸引導(dǎo)致每個(gè)月的話費(fèi)要消費(fèi)到固定限額，消費(fèi)不足，則強(qiáng)制扣除其未消費(fèi)到合同指定額度的差額，這就造成了不必要消費(fèi)。且協(xié)約時(shí)間按照消費(fèi)套餐和購買的手機(jī)不同，捆綁消費(fèi)的時(shí)間為18個(gè)月或12個(gè)月。這說明，我們的同學(xué)，在面對一時(shí)的便宜很容易出現(xiàn)不理性的消費(fèi)行為，以至于給自己帶來非常不便的后果。因此，同學(xué)們在選擇協(xié)約手機(jī)的過程中就應(yīng)該更加的慎重，需真切的認(rèn)識到，此“0元購機(jī)”，并非0元，從而盡量避免在“0元購機(jī)”中非理性消費(fèi)行為的發(fā)生。
三、對策的討論與分析
（一）建立理性、合乎實(shí)際的消費(fèi)觀
大學(xué)生作為消費(fèi)者的一個(gè)主體部分，以及其年齡和經(jīng)濟(jì)水平的獨(dú)特性，因此，培養(yǎng)理性的消費(fèi)觀對于大學(xué)生是必不可少的。在“0元購機(jī)”活動的影響下，我們大學(xué)生要做的便是在實(shí)際中想問題，自己到底是否需要再添置一部手機(jī)？“0元購機(jī)”給自己帶來的到底是便宜還是更高、更多不必要的消費(fèi)或是伴隨著的是長達(dá)12個(gè)月、18個(gè)月的捆綁最低消費(fèi)。建立理性、合乎實(shí)際的消費(fèi)觀，有助于我們大學(xué)生清楚的認(rèn)識到在手機(jī)消費(fèi)中所存在的非理性消費(fèi)行為，有助于我們避免掉入非理性消費(fèi)陷阱。
（二）適度消費(fèi)，量力消費(fèi)
每個(gè)人的消費(fèi)情況不同，消費(fèi)能力不同，消費(fèi)承載能力不同，所以這就要求當(dāng)代大學(xué)生做到適度消費(fèi)，量力消費(fèi)。在“0元購機(jī)”風(fēng)氣的推動下，大學(xué)生應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)，以此來做到理性消費(fèi)：制定消費(fèi)計(jì)劃，明確自身最真實(shí)的消費(fèi)需求，盡可能的避免超前消費(fèi)、超額消費(fèi)的行為發(fā)生。要明確自己各方面的具體消費(fèi)情況包括手機(jī)和話費(fèi)的消費(fèi)情況，只有明確了自身消費(fèi)的實(shí)際情況和需求，才能做到理性的消費(fèi)。
（三）對外界影響的控制能力
大學(xué)生每天生活、學(xué)習(xí)都在校園里，周圍所接觸的人都是在學(xué)校里的人，所以導(dǎo)致了我們對一件事情的情況的了解和認(rèn)知程度有限。針對“0元購機(jī)”，受影響最大的就是我們周圍的同學(xué)，所以當(dāng)周圍的同學(xué)辦理了“0元購機(jī)”再跟大家推薦的時(shí)候，我們更需要多加的考慮一些問題，如協(xié)約內(nèi)容是否合理，協(xié)約機(jī)的質(zhì)量是否過關(guān)等等一系列問題，同學(xué)們不能盲目跟風(fēng)?！?元購機(jī)”看似便宜的背后，其實(shí)緊密的聯(lián)系著很長很深的消費(fèi)鏈條，在我們自己拿不定注意的時(shí)候，也需要家長、老師的勸說與引導(dǎo)。而老師作為學(xué)生的好導(dǎo)師，好朋友，更應(yīng)該及時(shí)的給同學(xué)們講解與分析“0元購機(jī)”活動的利與弊，讓學(xué)生更加清楚的了解“0元購機(jī)”的真實(shí)情況，在理性與非理性消費(fèi)的岔路口上做出正確的選擇。
（四）建立合理的消費(fèi)氛圍
合理的消費(fèi)氛圍可以很好的熏陶同學(xué)們，在消費(fèi)的時(shí)候更合理，更理性，所以樹立良好的消費(fèi)氛圍是極其必要的。很多時(shí)候，大學(xué)生消費(fèi)的理性或者不理性，自己本身并沒有意識到，這就需要我們培養(yǎng)一個(gè)好的環(huán)境，來幫助同學(xué)們創(chuàng)造一個(gè)好的消費(fèi)氛圍。針對于“0元購機(jī)”的盛行，本小組成員建議在校園內(nèi)需要培養(yǎng)良好的合理的消費(fèi)氛圍，應(yīng)該采取以下措施：對大學(xué)生開放消費(fèi)教育課程，讓大學(xué)生普及消費(fèi)知識；培養(yǎng)大學(xué)生“財(cái)商”，讓大學(xué)生控制好自己貪小便宜的心思，在平時(shí)的教育教學(xué)中，開展主題鮮明的社會實(shí)踐活動，規(guī)范學(xué)生的消費(fèi)行為，提高學(xué)生的理財(cái)能力和消費(fèi)心理水平，培養(yǎng)和加強(qiáng)學(xué)生自身的財(cái)商；合理優(yōu)化校園內(nèi)的消費(fèi)環(huán)境，增強(qiáng)理性消費(fèi)的觀念，盡可能在校園內(nèi)杜絕損害大學(xué)生消費(fèi)者權(quán)益的商家行為，更要積極主動的維護(hù)大學(xué)生消費(fèi)者的權(quán)益，從自身做起。
參考文獻(xiàn)
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剛剛踏入職場的新人，收入一般不會太高，需要花銷的地方卻不少。過慣了依靠父母的日子，很多人對生活開支沒有概念，一不小心就成了“月光族”。與此同時(shí)，過于極度克制消費(fèi)，犧牲社交和生活質(zhì)量做“守財(cái)奴”的例子也不少。專業(yè)人士建議：職場新人在開始擁有屬于自己的金錢時(shí)，要理性消費(fèi)，不做月光族，也不做守財(cái)奴。
理性消費(fèi)，三分法打理工資
在國企工作一年的小馬，雖然工資近萬，但面對龐大的日常開支，小馬不僅銀行存款為零，上個(gè)月為了給朋友結(jié)婚禮金還向別人借了1000塊，資產(chǎn)經(jīng)常為負(fù)。專家解釋，理性消費(fèi)是守住財(cái)富的基礎(chǔ)，小馬不懂得克制膨脹的消費(fèi)欲，肆意花費(fèi)，別說是工薪階層，就算是如邁克爾?杰克遜一樣的富豪，毫無節(jié)制地消費(fèi)，也終會步入“月光”，甚至陷入“負(fù)資產(chǎn)”的悲慘境地。對此，專家建議職場新人采用“三分法”有效地進(jìn)行消費(fèi)管理。
1/3的收入用作日常生活消費(fèi)，這部分是每個(gè)月必須支付的生活費(fèi)，包括房租、水電費(fèi)、交通費(fèi)、通訊費(fèi)、餐費(fèi)等，是生活中不可缺少的部分，滿足人最基本的物質(zhì)需求。
理財(cái)專家稱，手頭可支配的錢財(cái)越少，就越需要盡快將有限的錢財(cái)運(yùn)用好。其實(shí)賺多少不重要，關(guān)鍵是儲蓄多少。所以，另外1/3建議用來強(qiáng)制儲蓄，職場新人要有足夠的克制力，養(yǎng)成每月強(qiáng)制儲蓄的良好習(xí)慣，積少成多。
為了使賬戶里的儲蓄賺取更多的利息，理財(cái)師建議，對于隨時(shí)需要用錢的賬戶最好采用“連月存儲”的方式，即每月存入一定金額的存款，所有存單年限相同，但到期日期分別相差1個(gè)月。這樣就可以在減少利息損失的基礎(chǔ)上，最大限度地發(fā)揮儲蓄的靈活性。同時(shí)，采用“七天通知存款”打理“活錢”也是一種有效的方法?！捌咛焱ㄖ婵睢鲍@得的利息額度介于活期存款利息和定期存款利息之間，只需提前七天通知銀行取錢。
為避免職場新人淪為“守財(cái)奴”，剩下1/3的資金建議職場新人用來改善生活，提升生活品質(zhì)。這部分錢可以根據(jù)自身情況，有所側(cè)重地花在自己追求的領(lǐng)域。比如購進(jìn)自己心儀已久的音樂設(shè)備；跟朋友出去聚餐；假期獎(jiǎng)勵(lì)自己外出旅游幾天；遇到喜歡的衣服打折，為自己選一件合適的等等。用好錢財(cái)可以在同等生活條件下，享受更高的生活品質(zhì)。畢竟，金錢是用來服務(wù)人們的，不能讓自己成為金錢的奴隸。但需要注意的是，生活品質(zhì)的高低并不是用奢侈品的多少來衡量的，更多的在于是否活出自我，活得精彩。
科學(xué)理財(cái)，讓財(cái)富保值增值
學(xué)會積累財(cái)富后，職場新人就要開始考慮如何保護(hù)自己的財(cái)富了。在通貨膨脹的侵蝕下，銀行里的存款不停貶值，只有通過科學(xué)地投資理財(cái)才能實(shí)現(xiàn)財(cái)富的保值增值。
理財(cái)專家認(rèn)為，職場新人參加工作不久，工資普遍較低，在保障生活之余，可用于投資的金額不高，投資的風(fēng)險(xiǎn)承受能力很弱，因此不建議過多參與高風(fēng)險(xiǎn)的投資活動。在進(jìn)行投資理財(cái)活動時(shí)，投資者切忌看重收益而忽略風(fēng)險(xiǎn)。
對于職場新人來說，比較靠譜的投資方向是拿出10%～20%的積蓄購買一些風(fēng)險(xiǎn)較低、收益穩(wěn)定的理財(cái)產(chǎn)品，如貨幣基金、黃金定投或基金定投等。也可以購買一兩份保費(fèi)較低、保額較高、適合自己的重大疾病保險(xiǎn)或意外保險(xiǎn)等。若想嘗試投資股票，又對股市不了解，不建議投入過多資金，可以用少量資金試試水，積累炒股經(jīng)驗(yàn)，提高炒股能力。這樣高風(fēng)險(xiǎn)投資與穩(wěn)健投資結(jié)合，才能達(dá)到平滑風(fēng)險(xiǎn)、提高整體投資收益的目的。
在此需提醒職場新人慎用信用卡，雖然信用卡消費(fèi)可以享受很多優(yōu)惠，也便于日常資金周轉(zhuǎn)。但如果濫刷信用卡，以卡養(yǎng)卡，無力還款，不僅有可能留下不良信用記錄，還會給父母造成經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。
投資自身，培養(yǎng)人脈資源
其實(shí)，比起投資理財(cái)，更多的職場專家認(rèn)為職場新人更應(yīng)該做的是投資自己。不管是工作技能、理財(cái)知識、業(yè)余愛好，還是身體健康等其他方面，都需要投入一定的時(shí)間和精力。
與上述小馬相反，月薪7000多元的小趙盡管收入尚可，但他一向秉承的原則是日?；ㄤN能省則省。為了減少支出，小趙不得不過著克制的生活，既不出去旅游，也不參與集體活動，更不用說投資自身，培養(yǎng)人脈資源了。
職場專家強(qiáng)調(diào)，職場新人剛剛離開校園，在很多方面需要提升。除了提高專業(yè)知識和技能，有意識地培養(yǎng)自己的人脈關(guān)系也是必須面對的一課?？▋?nèi)基培訓(xùn)大中華區(qū)負(fù)責(zé)人黑幼龍說過，人脈是一個(gè)人通往財(cái)富、成功的入場券。
一、問題的提出及分析思路
智能手機(jī)的普及、無線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋和線上支付的便捷，使O2O電子商務(wù)的經(jīng)營模式移植到了校園，大學(xué)生的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為有了明顯的變化。APP訂餐在高校幾乎成為一種潮流，這種基于LBS智能定位的移動訂餐應(yīng)用軟件真正可以送餐到戶，足不出戶就可以享用美食。
不難看出，APP訂餐是一種服務(wù)理念的創(chuàng)新，給大學(xué)生帶來很多便利。但是，APP訂餐引發(fā)的飲食浪費(fèi)、餐飲支出增加、大學(xué)生“宅現(xiàn)象”等一系列問題，值得我們深思。從大學(xué)生用餐行為反映出的消費(fèi)行為，是否有消費(fèi)異化的傾向？高校APP訂餐是否是消費(fèi)異化滋生的土壤？本文在消費(fèi)社會的視域下，探討了大學(xué)生非理性消費(fèi)可能引發(fā)的消費(fèi)異化原因及表現(xiàn)，并為引導(dǎo)大學(xué)生理性消費(fèi)提出相應(yīng)的建議。
二、消費(fèi)社會視域下的分析框架
（一）消費(fèi)社會及其福利效應(yīng)
“消費(fèi)社會”一詞是學(xué)者們根據(jù)讓?鮑德里亞的同名書《消費(fèi)社會》對當(dāng)下生產(chǎn)過剩的社會形態(tài)的新定義。西方社會由于生產(chǎn)相對過剩，消費(fèi)成為社會生活和生產(chǎn)的主導(dǎo)動力和目標(biāo)，需要鼓勵(lì)消費(fèi)以便維持、拉動、刺激生產(chǎn)，消費(fèi)主義思潮盛行，西方社會已經(jīng)向消費(fèi)社會邁進(jìn)。本世紀(jì)，西方的消費(fèi)主義思想逐漸傳入我國，沖擊著我國的主流意識形態(tài)，而且我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)時(shí)期，產(chǎn)能相對過剩，因此，我國也面臨著從生產(chǎn)型社會向消費(fèi)型社會的轉(zhuǎn)變。
消費(fèi)是嵌入于各種社會關(guān)系和文化背景之下的生活方式的重新構(gòu)建的過程，消費(fèi)者不單單是一個(gè)“經(jīng)濟(jì)人”，也可以同時(shí)是理性選擇者、意義傳播者、生活方式探索者、認(rèn)同尋找者、快樂主義者，消費(fèi)不僅具有經(jīng)濟(jì)意義和營銷意義，而且具有重要的文化和社會意義。因此，消費(fèi)社會會使人的消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為發(fā)生改變，進(jìn)而影響生活方式發(fā)生重大的變化。
“今天，在我們的周圍，存在著一種由不斷增長的物、服務(wù)和物質(zhì)財(cái)富所構(gòu)成的驚人的消費(fèi)和豐盛現(xiàn)象?！雹傥镔|(zhì)豐盛和商品堆積是消費(fèi)社會的重要特征，無疑會使消費(fèi)者有更多、更自由的選擇，生活質(zhì)量明顯提高。由此可知，消費(fèi)社會的到來使人的物質(zhì)生活和精神文化生活得到改善，為人的全面發(fā)展提供了物質(zhì)基礎(chǔ)和精神支持，使人的個(gè)性得以解放，豐富了人的社會關(guān)系，促進(jìn)了人的全面發(fā)展。就像波德里亞說過：“當(dāng)代人越來越少地將自己的生命用于勞動中的生產(chǎn)，而是越來越多地用于對自身需求及福利進(jìn)行生產(chǎn)和持續(xù)的革新?！?/p>
大學(xué)生每天都被豐盛的商品包圍――網(wǎng)絡(luò)上商品種類繁多、高校周圍的商店琳瑯滿目，這能使大學(xué)生追求個(gè)性、自我和時(shí)尚，形成自己個(gè)性化的消費(fèi)，有利于他們獨(dú)立個(gè)性的形成。APP訂餐“送餐到戶”的服務(wù)創(chuàng)新，極大的方便了大學(xué)生的生活，出于機(jī)會成本的考量，他們用餐的時(shí)間成本可以大大減少，使他們有更充足的時(shí)間完成其他需要完成的工作，滿足了“個(gè)人效用最大化”的原則，大學(xué)生作為具有自身目標(biāo)函數(shù)的行為主體，可以根據(jù)成本――收益分析選擇經(jīng)濟(jì)理性的消費(fèi)行為。APP訂餐在高校的風(fēng)靡無疑不體現(xiàn)著大學(xué)生消費(fèi)偏好、心理特征以及消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變。
（二）消費(fèi)社會下對消費(fèi)異化的隱憂
在享受消費(fèi)社會豐盛的商品帶來的福利的同時(shí)，不得不警惕消費(fèi)異化的出現(xiàn)。消費(fèi)社會是因生產(chǎn)過剩而以消費(fèi)為核心的社會生活狀態(tài)，消費(fèi)不單是純粹理性的經(jīng)濟(jì)行為，更是一種嵌入于各種社會關(guān)系和文化背景之下的社會行動，本質(zhì)上是生活方式重新構(gòu)建的過程。在消費(fèi)社會里，個(gè)體消費(fèi)受參照團(tuán)體和其他社會因素的影響，極易出現(xiàn)炫耀性消費(fèi)、攀比性消費(fèi)、盲目性消費(fèi)、超前性消費(fèi)和群體性高消費(fèi)等不理性的消費(fèi)行為，消費(fèi)不僅僅是滿足物質(zhì)需要，逐漸成了滿足欲求的一種手段，發(fā)生了消費(fèi)異化。
消費(fèi)異化是法蘭克福學(xué)派思想家弗洛姆首次提出，就像馬克思在論及勞動異化時(shí)指出的：“由于資本主義私有制的存在，工人為了生存出賣了自己的勞動力，勞動不再受工人自己支配，工人成了和機(jī)器一樣的生產(chǎn)資料，在勞動中他們已經(jīng)喪失人的主體性。”消費(fèi)異化是消費(fèi)者在豐盛商品中迷失自我，越來越重視商品的符號價(jià)值而忽略使用價(jià)值，被物奴役、精神退化、價(jià)值觀紊亂的現(xiàn)象。逐漸成為馬爾庫塞在《單向度的人》里說的，只有物質(zhì)生活，沒有精神生活的人。
在商品豐盛的社會中，物質(zhì)過剩和精神貧乏成為常態(tài)，消費(fèi)者普遍存在著的物質(zhì)消費(fèi)與精神生態(tài)的嚴(yán)重失衡。在精神生活本該豐富的大學(xué)生群體中，這種物質(zhì)豐盛與精神的匱乏的消費(fèi)矛盾也沒有避免。尤其是在大學(xué)校園周邊商品堆積、網(wǎng)上購物便捷，社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)使以校園廣告為特色的校園文化繁榮、商家營銷手段多樣等特點(diǎn)，大學(xué)生的日常生活正日益被消費(fèi)所主宰，炫耀性消費(fèi)、攀比性消費(fèi)、盲目性消費(fèi)、超前性消費(fèi)和群體性高消費(fèi)等不理性行為在大學(xué)生群體中已經(jīng)很常見。
由于APP訂餐服務(wù)的創(chuàng)新，可以送餐到寢室樓下，使大學(xué)生的消費(fèi)和生活習(xí)慣都發(fā)生了很大改變：許多大學(xué)生整天宅在寢室，少了基本的身體鍛煉，身體素質(zhì)變差，亞健康成為常態(tài)；等餐的時(shí)間也往往是用于上網(wǎng)、打游戲，大學(xué)生不理性利用網(wǎng)絡(luò)的行為得不到制止；網(wǎng)上圖文并茂的食物激發(fā)了食欲，大學(xué)生可能盲目點(diǎn)餐，存在飲食浪費(fèi)、虛假需求的現(xiàn)象；大學(xué)生點(diǎn)餐有時(shí)是受周圍人的影響，存在攀比、從眾跟風(fēng)的現(xiàn)象....這些不理性的消費(fèi)行為都可能催生消費(fèi)異化。從整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程來看，我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入發(fā)展新常態(tài)，消費(fèi)異化可能會造成資源的浪費(fèi)和經(jīng)濟(jì)的虛假繁榮，破壞生態(tài)環(huán)境，制約我國經(jīng)濟(jì)社會的可持續(xù)發(fā)展，影響社會的和諧穩(wěn)定，最終阻礙人的自由全面發(fā)展。
三、建議
商品豐盛、網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)和支付便捷為消費(fèi)異化提供了滋長的土壤，大學(xué)生的消費(fèi)行為對社會未來的消費(fèi)趨勢有重要的影響，在這種環(huán)境下學(xué)會自我約束，做到理性消費(fèi)，防止消費(fèi)異化出現(xiàn)顯得尤為重要。下面從三個(gè)方面對引導(dǎo)大學(xué)生理性消費(fèi)提出建議：
（一）理性消費(fèi)下適度的物欲享受
社會轉(zhuǎn)型時(shí)期，傳統(tǒng)節(jié)儉主義與消費(fèi)激勵(lì)會產(chǎn)生沖突，我們應(yīng)該知道，傳統(tǒng)的勤儉節(jié)約不等于對物欲享受的徹底否決，理性消費(fèi)是建立在適度的物欲享受基礎(chǔ)上的。中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，物質(zhì)生活日益豐富，人們的生活方式和消費(fèi)觀念也在不斷變化，國民幸福指數(shù)的提高很大程度上取決于自身需要得到滿足，消費(fèi)可以提高生活質(zhì)量，健康文明的消費(fèi)是促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)增長的原動力，也有利于人的全面自由發(fā)展；新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，我們鼓勵(lì)內(nèi)需，內(nèi)需是拉動經(jīng)濟(jì)增長的重要?jiǎng)恿?。艾森豪威爾說：“國家花錢永遠(yuǎn)不會像擺脫了賦稅負(fù)擔(dān)的納稅人花錢那么有用”，消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)能夠促進(jìn)國家的繁榮，即商業(yè)活動再造經(jīng)濟(jì)繁榮。而且，勤儉節(jié)約是要我們珍惜現(xiàn)有的稀缺資源，要我們從先輩的優(yōu)良傳統(tǒng)中吸取艱苦奮斗的精神。物質(zhì)豐裕的社會里，消費(fèi)不等于浪費(fèi)，炫耀、盲目性消費(fèi)是不可取的，理性消費(fèi)是指允許大學(xué)生一定程度的物質(zhì)享受，但不等于向拜金、拜物主義轉(zhuǎn)變。
（二）防止消費(fèi)社會下的趨同心理
消費(fèi)給人們帶來的是非常短暫、無法持久的，為了獲得更多的和滿足消費(fèi)者必須繼續(xù)消費(fèi)，消費(fèi)會慢慢變成一種習(xí)慣和趨勢，演變成“我消費(fèi)故我存在”的生活模式，基于趨同心理的群體內(nèi)攀比、炫耀等非理性消費(fèi)行為形成?！坝蓛€入奢易，由奢入儉難”、“消費(fèi)剛性”等一系列因素的影響，使這些行為一旦養(yǎng)成很難改變。當(dāng)下校園互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)、校園無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋、手機(jī)等移動上網(wǎng)方便快捷，消費(fèi)環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，廣告?zhèn)髅剿秩镜南M(fèi)文化盛行，消費(fèi)和誘導(dǎo)就成功地結(jié)合起來，消費(fèi)主義意識形態(tài)被人們普遍接受。趨同的消費(fèi)使大學(xué)生逐漸在物中失去自我，被廣告所操縱、為消費(fèi)而消費(fèi)，他們的消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)而影響著生活習(xí)慣，助長了宅現(xiàn)象，亞健康成為大學(xué)生的常態(tài)。大學(xué)生消費(fèi)不能跟風(fēng)盲從，必須養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣和合理的生活方式。
（三）杜絕消費(fèi)行為的“符號”象征
從馬斯洛的需求層次看，消費(fèi)社會里的人往往在滿足了低層次的生存需求后，忽視中層次有利于自己的潛在需要，直接奔向最高層次的自我享受的消費(fèi)。他們的消費(fèi)并不是從自身的實(shí)際需要出發(fā)而是只注重商品的符號象征，并把消費(fèi)看作是人生最高目的，謀求炫耀的攀比型消費(fèi)、講究超前的透支型消費(fèi)、追求高端的奢侈型消費(fèi)就是這些異化消費(fèi)的顯性形式。這會造成消費(fèi)者物質(zhì)豐盛與精神匱乏消費(fèi)的嚴(yán)重不平衡，使消費(fèi)者陷入普遍存在的物質(zhì)豐盛包圍和精神消費(fèi)匱乏的窘境。消費(fèi)是一面“鏡子”，它不但從一個(gè)側(cè)面映出了經(jīng)濟(jì)體系某個(gè)部分的運(yùn)行機(jī)制，而且也照出了文化過程和社會生活的許多“秘密”。大學(xué)生就要杜絕這種符號化的消費(fèi)傾向，培養(yǎng)理性、合理的消費(fèi)行為和生活習(xí)慣。
總之，大學(xué)生不能在過度消費(fèi)中迷失自己，成為喪失自我的“消費(fèi)人”。應(yīng)該從自身需求出發(fā)尋求有利于自己全面發(fā)展的消費(fèi)方式。
