時間：2024-04-03 14:35:12
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇淺談大數(shù)據(jù)時代，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時代；數(shù)據(jù)；信息
中圖分類號：G25 文獻標(biāo)識碼：A
經(jīng)濟社會的發(fā)展帶領(lǐng)我們進入大數(shù)據(jù)時代，大數(shù)據(jù)時代必然帶來新的變革與機會。在大數(shù)據(jù)時代背景下，需要重新理解數(shù)據(jù)和信息的定義與特點，從而實現(xiàn)生活、工作和思維的變革。
一、大數(shù)據(jù)時代的必然出現(xiàn)
大數(shù)據(jù)的概念最早由麥肯錫咨詢公司提出，顧名思義即數(shù)量規(guī)模龐大的數(shù)據(jù)，體現(xiàn)數(shù)據(jù)的規(guī)模性、多樣性、高速性和價值性四大特點。大數(shù)據(jù)是信息處理與計算技術(shù)的延伸，也是社會進步和發(fā)展的必然趨勢。
在信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的情況下，社會生活中越來越多的活動實現(xiàn)了數(shù)字化。隨著數(shù)據(jù)生成的自動化、數(shù)據(jù)生成速度的快速化，數(shù)據(jù)量隨之迅猛增長。存儲設(shè)備、內(nèi)存、處理器等電腦元件成本的不斷下降，使之前昂貴的大數(shù)據(jù)存儲和大數(shù)據(jù)處理更加便宜，為數(shù)據(jù)量飛速增長提供了有效的保證，從而使得大數(shù)據(jù)的存在成為可能。信息技術(shù)的飛速發(fā)展，為數(shù)據(jù)的生產(chǎn)、存儲提供有力的基礎(chǔ)，并且允許數(shù)據(jù)形式的多樣化，從而促進了大數(shù)據(jù)時代的產(chǎn)生和發(fā)展。隨時隨地通過各種方式和手段，上傳和下載、或共享文字、圖片、音頻和視頻等各種形式的數(shù)據(jù)，越來越多各種形式的數(shù)據(jù)提供給人們使用。數(shù)字化已經(jīng)成為經(jīng)濟社會發(fā)展的必然趨勢。與生產(chǎn)過程必須依賴硬件設(shè)備和人力資本一樣，企業(yè)的業(yè)務(wù)活動、創(chuàng)新、成長也越來越離不開大量數(shù)據(jù)的支持。也就是說，社會生活中的任何一項業(yè)務(wù)活動都與大量的數(shù)據(jù)緊密相聯(lián)，每一個人都是數(shù)據(jù)的產(chǎn)生者，同時又是數(shù)據(jù)的使用者。數(shù)據(jù)量與日俱增，數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)繁雜多變，數(shù)據(jù)產(chǎn)生速度越來越快，數(shù)據(jù)帶給我們的價值遠遠超過以前，我們已經(jīng)進入了大數(shù)據(jù)的時代。
在大數(shù)據(jù)時代，有計算機技術(shù)的支持可以分析處理更多的數(shù)據(jù)，甚至可以處理某個特定范圍的所有數(shù)據(jù)。隨著數(shù)據(jù)數(shù)量的不斷增加，使我們的思維有所改變不再只關(guān)注數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，不再關(guān)注數(shù)據(jù)的之間的因果關(guān)系。大數(shù)據(jù)為工作、生活和思維帶來了改變，所以需要對數(shù)據(jù)和信息的重新界定。
二、大數(shù)據(jù)時代帶來大規(guī)模的數(shù)據(jù)
數(shù)據(jù)的一般定義為，科學(xué)實驗、檢驗、統(tǒng)計等獲得的和用于科學(xué)研究、技術(shù)設(shè)計、查證、決策等的數(shù)值。隨著數(shù)據(jù)定義的發(fā)展，不同研究領(lǐng)域數(shù)據(jù)已不再單純局限于數(shù)字本身，它是載荷或記錄信息的符號，并且是按照一定規(guī)則排列組合的符號，除數(shù)字以外，數(shù)據(jù)表達方式也可以是文字或圖像，甚至是任何代碼。數(shù)據(jù)無所不在，充斥于社會生活中的每一個角落、每一個人、每一個組織都在使用數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)的海量生產(chǎn)、共享和應(yīng)用已經(jīng)成為必然。在大數(shù)據(jù)時代背景下，數(shù)據(jù)具有傳統(tǒng)數(shù)據(jù)所不具備的獨特特點。
首先，數(shù)據(jù)產(chǎn)生數(shù)量龐大。數(shù)據(jù)量非常大是大數(shù)據(jù)的首要特點之一，大數(shù)據(jù)時代的數(shù)據(jù)量不再用TB為存儲單位，而是以PB、EB、ZB為存儲單位。社會生活中每天產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量已經(jīng)遠遠超過過去每7年所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量。企業(yè)的磁盤存儲量及個人電腦和筆記本的存儲量超過了7EB字節(jié)。經(jīng)濟社會被如此龐大的數(shù)據(jù)量所包圍，這也正是大數(shù)據(jù)時代下重大變化之一，即用數(shù)據(jù)來表示社會生活中的各種活動。
第二，數(shù)據(jù)增長、變化速度飛快。這既是大數(shù)據(jù)時代所具有的獨特之處，也給大數(shù)據(jù)的處理帶來機會與挑戰(zhàn)。大數(shù)據(jù)環(huán)境下，數(shù)據(jù)產(chǎn)生、存儲和處理、并不斷更新的速率十分驚人。因特網(wǎng)上每秒鐘產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量超過了20年前整個因特網(wǎng)所存儲的數(shù)據(jù)量，可見大數(shù)據(jù)產(chǎn)生速度之快，數(shù)據(jù)處理變化之快。數(shù)據(jù)生產(chǎn)量飛速增長的同時，要求創(chuàng)新出更快更好的數(shù)據(jù)處理技術(shù)。才能滿足這個用數(shù)據(jù)說話、競爭異常激烈的大數(shù)據(jù)時代對數(shù)據(jù)的要求。通過快速地有效地處理不斷更新不斷變化的大規(guī)模的數(shù)據(jù)量，才能獲得競爭優(yōu)勢，才能在大數(shù)據(jù)時展和進步。
第三，數(shù)據(jù)表示方式越來越多。多樣性也是大數(shù)據(jù)的重要特點之一。大數(shù)據(jù)以多種多樣的形式涌現(xiàn)，文字、語音、圖像、視頻等形式。隨著大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展，新的數(shù)據(jù)來源與數(shù)據(jù)形式會不斷出現(xiàn)。如此多樣化的數(shù)據(jù)對數(shù)據(jù)非結(jié)構(gòu)的存儲要求更高，從而要求改變傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫。另一個方面，大量、繁雜的數(shù)據(jù)中卻保存著更多的有價值的信息，這也是數(shù)據(jù)多樣性帶來的數(shù)據(jù)價值的體現(xiàn)。
第四，數(shù)據(jù)具有較高的價值。數(shù)據(jù)數(shù)量巨大并且價值總量也很高，但價值密度卻很低。連續(xù)不斷的視頻數(shù)據(jù)中，有用的數(shù)據(jù)可能僅僅只有幾分鐘甚至是幾秒鐘。大數(shù)據(jù)的價值體現(xiàn)在數(shù)據(jù)的數(shù)量多，進而帶來更多的價值，但是從繁雜的大數(shù)據(jù)中找到有用、有價值的準(zhǔn)確數(shù)據(jù)也是大數(shù)據(jù)時代帶來的挑戰(zhàn)。
三、有意義的數(shù)據(jù)才是信息
在很多情況下，數(shù)據(jù)和信息兩個詞常被賦予同樣的定義。嚴(yán)格意義上講，二者間是不同的。數(shù)據(jù)是對信息數(shù)字化的記錄，是一種表示的符號，其本身沒有實際意義。信息則是指把數(shù)據(jù)放到一定的背景下，對于數(shù)字進行解釋并賦予意義，也就是說信息是有意義的數(shù)據(jù)。但在進入信息時代后，人們趨向于把所有存儲于計算機上的信息，無論是數(shù)字還是音樂，甚至連視頻都統(tǒng)稱為數(shù)據(jù)。
信息具有價值性，有意義有價值的數(shù)據(jù)才是信息，信息是使用者可以利用的數(shù)據(jù)。信息是真實的，可以客觀地反應(yīng)現(xiàn)實世界的，相反不符合客觀事實的信息是沒有價值的。反應(yīng)客觀事實并且不虛假的數(shù)據(jù)才是信息。信息比數(shù)據(jù)更有時效性，過期的數(shù)據(jù)對現(xiàn)實沒有用處不是信息。如果反應(yīng)客觀事物的所有數(shù)據(jù)都可以找到那么這樣的信息就是完整的。不同的載體可以承載相同的信息，與數(shù)據(jù)相同信息具有多樣性和變換性。信息可以被共享，共享后的信息價值相對會下降，因此為了獲得更多的利益，必須尋找新鮮的信息。
迅猛增長的數(shù)據(jù)數(shù)量，快速涌現(xiàn)的新數(shù)據(jù)，千變?nèi)f化的數(shù)據(jù)表現(xiàn)形式，不斷增加的數(shù)據(jù)價值，以及不斷創(chuàng)新的計算機技術(shù)給大數(shù)據(jù)時代打下了夯實的基礎(chǔ)，標(biāo)志著數(shù)據(jù)化的必然趨勢，也標(biāo)志著經(jīng)濟社會已經(jīng)邁入大數(shù)據(jù)時代。在大數(shù)據(jù)時代對數(shù)據(jù)和信息的理解要有所變化，需要我們重新審視，重新區(qū)分?jǐn)?shù)據(jù)和信息，這樣有助于我們在大數(shù)據(jù)時代獲得更多更好更有價值的信息，從而在競爭激烈的大數(shù)據(jù)時代獲得競爭優(yōu)勢。
一、大數(shù)據(jù)時代簡介
大數(shù)據(jù)是時展的必然產(chǎn)物，它是借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所新發(fā)展起來的一種網(wǎng)絡(luò)工具，其特點就在于涉及的數(shù)量非常龐大，如果只是采取傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)處理方式不能夠有效的進行分析處理，需要利用專門的大數(shù)據(jù)工具才能夠?qū)π畔⑦M行有效的加工利用。信息在得到處理之后，可以分析數(shù)據(jù)之間所存在的緊密聯(lián)系，不同的信息能夠折射出不同的規(guī)律，將這些規(guī)律信息應(yīng)用到日常的生產(chǎn)和生活當(dāng)中。例如，如果有效的利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對不同的網(wǎng)絡(luò)社交、購物等平臺進行數(shù)據(jù)分析，就可以得出不同的客戶對于不同產(chǎn)品的需求，這有利于結(jié)合客戶需求對產(chǎn)品進行開發(fā)，而且還可以根據(jù)分析的結(jié)果制定合理的營銷策略，打響企業(yè)產(chǎn)品的知名度，由此就可以增加企業(yè)產(chǎn)品的銷售數(shù)量，提高企業(yè)的利潤水平。
二、大數(shù)據(jù)時代對當(dāng)前企業(yè)市場營銷帶來的影響
1.企業(yè)長期營銷計劃的制定受到影響
一個企業(yè)的營銷計劃可以說是關(guān)乎企業(yè)生存的重要決定，直接影響到銷售的業(yè)績。隨著大數(shù)據(jù)時代的來臨，市場變化莫測，產(chǎn)品周期普遍縮短，這給制定長期的營銷計劃增加了更多的困難性和不確定性，企業(yè)需要根據(jù)市場的變化隨時調(diào)整營銷計劃，這必須要借助大數(shù)據(jù)技術(shù)才能夠精準(zhǔn)的掌握市場的變化情況。由此可見，長期營銷計劃重要性不同傳統(tǒng)的銷售模式中那么重要，再加上以往的長期營銷計劃一般要反映企業(yè)三年甚至更多的營銷情況，但是目前基本上都是以一年為期。
2.傳統(tǒng)營銷手段的效果逐漸降低
以往的營銷方式多見于電視廣告、展板等，這樣的傳統(tǒng)營銷方式往往缺乏吸引力，與客戶之間不存在互動性，所以必然收不到相應(yīng)的營銷效果。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，越來越多的人開始樂于游覽網(wǎng)絡(luò)上的信息，移動客戶端的使用數(shù)量也在與日俱增。人們已經(jīng)開始習(xí)慣在移動網(wǎng)絡(luò)上進行交流，這幾乎已經(jīng)成為了時代的必然發(fā)展趨勢，那么就要求我們要充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，將產(chǎn)品展示到不同的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺上去，只有這樣才能夠保證企業(yè)在新的市場競爭當(dāng)中保持良好的優(yōu)勢。
3.市場調(diào)查方式發(fā)生改變
大部分的企業(yè)在進行市場調(diào)查的時候，往往局限在抽樣調(diào)查的層面上，但是如果僅僅根據(jù)這樣的調(diào)查結(jié)果去對整個市場環(huán)境進行預(yù)測，制定相應(yīng)的銷售策略，可想而知差異是必然存在的。但是如果采取大數(shù)據(jù)技術(shù)去進行全面的市場調(diào)查分析，通過對大量的數(shù)據(jù)去進行深入研究，得出的預(yù)測結(jié)果的準(zhǔn)確度會更高。很明顯，抽樣調(diào)查顯然已經(jīng)不能夠適應(yīng)當(dāng)前時代的發(fā)展了，不僅如此大數(shù)據(jù)技術(shù)還可以將市場調(diào)查從線下轉(zhuǎn)為線上線下綜合分析，通過購物平臺的信息進行收集，可以收集到不同人群對于產(chǎn)品的了解、需求等等，以此再來調(diào)整相應(yīng)的銷售策略，想必一定能夠事半功倍。
三、大數(shù)據(jù)時代背景下對企業(yè)市場營銷的改進策略
1.采用個性化的營銷策略
隨著時代的不斷變遷，現(xiàn)階段越來越多尤其是年輕的消費者，消費個性化需求越來越受到追捧，針對這樣的營銷環(huán)境，企業(yè)就應(yīng)當(dāng)制定出個性化的營銷策略，提高營銷方式的針對性和獨特性。大數(shù)據(jù)技術(shù)在個性化分析上提供了很好的便利，通過該技術(shù)可以分析不同用戶的信息，辨別不同消費者的需求、愛好等，包括特定消費者的消費習(xí)慣、經(jīng)濟能力、購買方式等等，組合不同的產(chǎn)品推薦給客戶，可以有效地提升企業(yè)產(chǎn)品的銷售量。
2.加強客戶關(guān)系管理
應(yīng)對激烈的市場競爭最為有效的一個辦法就是維護好客戶關(guān)系，對于客戶的需求，尤其是潛在需求要充分了解，企業(yè)的管理者要重視客戶關(guān)系的管理工作。除了傳統(tǒng)的客戶管理的方式以外，也可以采取大數(shù)據(jù)技術(shù)的管理模式，對于已經(jīng)掌握的客戶信息進行深度分析和挖掘，根據(jù)其對應(yīng)的產(chǎn)品需求，提供最合適的產(chǎn)品，一方面能夠更好的籠絡(luò)住客戶，同時也可以有效地增加企業(yè)的收入利益。這要求在日常的工作中，客戶信息的錄入、客戶信息更新、定期的分析都是必不可少的，只有這樣才能夠保證作出正確的判斷。
3.改變企業(yè)營銷部門的人才結(jié)構(gòu)
由于當(dāng)前大數(shù)據(jù)技術(shù)在越來越多的企業(yè)當(dāng)中得到了有效地應(yīng)用，但是要想充分的發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，就必須有效地改善營銷人才結(jié)構(gòu)，要充分的引入大數(shù)據(jù)專業(yè)性的人才，開設(shè)專門的崗位為市場營銷的數(shù)據(jù)采集和分析提供技術(shù)支持，這也是當(dāng)今時展的必然趨勢要求。
關(guān)鍵詞 城市交通廣播；大數(shù)據(jù)時代；大數(shù)據(jù)
中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）173-0017-01
隨著城市化步伐的加快和生活條件的改善，越來越多的家庭以汽車作為代步工具，人多車多擁堵的現(xiàn)象越來越突出。交通廣播從創(chuàng)辦之初便以實時路況、疏導(dǎo)城市交通、服務(wù)市民出行作為核心，獨占內(nèi)容和獨家報道優(yōu)勢，各類城市交通廣播電臺紛紛開設(shè)交警直播間，早晚高峰時間密集路況信息，最大程度地滿足駕車人的信息需求。駕車人通過路況信息的引導(dǎo)，避開擁堵路段。20多年來，實時路況信息播報一直是交通廣播賴以生存的生命線，對緩解城市交通壓力、為受眾提供出行參考做出了巨大貢獻，也日益成為城市交通廣播的核心競爭力。
然而，這又是一個前所未有的大變革的時代，互聯(lián)網(wǎng)與交通大數(shù)據(jù)的結(jié)合正在越來越多，交通大數(shù)據(jù)迎來高速發(fā)展大潮，城市交通廣播的大數(shù)據(jù)時代正在到來。
1 J識大數(shù)據(jù)
大數(shù)據(jù)（big data），或稱巨量資料，指的是所涉及的資料量規(guī)模巨大到無法透過目前主流軟件工具，在合理時間內(nèi)達到擷取、管理、處理、并整理成為幫助人們更積極決策為目的的資訊。大數(shù)據(jù)概念包含以下幾個方面的內(nèi)涵：
1）數(shù)據(jù)量大，TB，PB，乃至EB等數(shù)據(jù)量的數(shù)據(jù)需要分析處理。
2）要求快速響應(yīng)，市場變化快，要求能及時快速的響應(yīng)變化，那對數(shù)據(jù)的分析也要快速，在性能上有更高要求，所以數(shù)據(jù)量顯得對速度要求有些“大”。
3）數(shù)據(jù)多樣性：不同的數(shù)據(jù)源，非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)越來越多，需要進行清洗，整理，篩選等操作，變?yōu)榻Y(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)。
4）價值密度低，由于數(shù)據(jù)采集的不及時，數(shù)據(jù)樣本不全面，數(shù)據(jù)可能不連續(xù)等，數(shù)據(jù)可能會失真，但當(dāng)數(shù)據(jù)量達到一定規(guī)模，可以通過更多的數(shù)據(jù)達到更真實全面的反饋。
2 大數(shù)據(jù)為城市交通廣播帶來什么
大數(shù)據(jù)最核心的利用價值之一便是精準(zhǔn)展現(xiàn)和預(yù)測，其核心邏輯是，根據(jù)過往統(tǒng)計學(xué)規(guī)律，結(jié)合歷史數(shù)據(jù)和實時數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)展現(xiàn)現(xiàn)狀，預(yù)測未來要發(fā)生的事情。在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，最經(jīng)典的大數(shù)據(jù)預(yù)測是天氣預(yù)報，目前我國很多的政府公共管理部門都在深度嘗試互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)和云計算能力在公共管理方面的應(yīng)用。
城市交通廣播的核心競爭力在于能夠?qū)崟r動態(tài)地利用無線電波或互聯(lián)網(wǎng)新興媒體與受眾實時互動雙向傳遞城市道路交通路況，這也是城市交通廣播賴以生存的核心競爭力。城市交通廣播所運用的互聯(lián)網(wǎng)動態(tài)實時路況系統(tǒng)應(yīng)當(dāng)具備以下特征：
一是實時性高，基于動態(tài)實時道路交通路況數(shù)據(jù)，預(yù)測的時間維度是接下來的五分鐘到一小時的城市道路交通路況，而之前是沒有預(yù)測；二是公共交通數(shù)據(jù)，之前的無預(yù)測，城市交通廣播的大數(shù)據(jù)時代是基于政府公共部門掌握的交通路況大數(shù)據(jù)以及千千萬萬交通參與者提供的實時路況大數(shù)據(jù)，這一探索具有很強的示范意義；三是交叉分析，實時交通路況并不是孤立的存在，天氣狀況、突發(fā)事件、重大比賽、交通事故等外因都會對交通實時狀況造成影響，城市交通廣播的大數(shù)據(jù)時代使得交通廣播媒體不只是跟交通管理部門合作，還與氣象等部門合作，還跟千千萬萬交通參與者合作，進而要求這種復(fù)雜的大數(shù)據(jù)平臺必須能夠交叉分析，提升實時路況報道和路況預(yù)測準(zhǔn)確率。城市交通廣播只有充分運用這種復(fù)雜的大數(shù)據(jù)分析才能滿足千千萬萬交通參與者即目標(biāo)受眾的出行向?qū)枨螅拍莒柟探煌◤V播獨有的實時路況播報這一核心競爭力，而這一點恰恰是報紙、電視以及新興互聯(lián)網(wǎng)媒體所無法替代的優(yōu)勢。只有這樣，才能保障城市交通廣播在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
3 城市交通廣播如何盡快融入大數(shù)據(jù)時代是關(guān)鍵
城市公共交通部門預(yù)測未來五分鐘到一小時路況之后，城市交通廣播可以通過無線電波、自有新媒體等渠道去引導(dǎo)受眾，當(dāng)務(wù)之急就是開發(fā)或合作開發(fā)運用相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)路況互動平臺，挖掘和吸引更深層次的廣播受眾路況大數(shù)據(jù)。這種互聯(lián)網(wǎng)平臺亦可向海量交通參與者提供基于預(yù)測結(jié)果的引導(dǎo)信息，比如合理的路徑規(guī)劃，駕駛員通過選擇合適的出行路線和出行時間，可以縮短5%～10%的出行時間，減少2%～10%的燃油消耗成本。
基于大數(shù)據(jù)分析的城市交通管理部門還能將這種互聯(lián)網(wǎng)平臺與紅綠燈等道路系統(tǒng)結(jié)合提升交通效率、實行潮汐道路，嘗試建立智能調(diào)整紅綠燈時間來緩解城市交通擁堵，最終最優(yōu)的算法可讓紅綠燈前所有車輛的等待時間減少86%。這樣的思路未來可被應(yīng)用在各個城市的交通管理之中，每一個路口的紅綠燈情況都是動態(tài)調(diào)整的。
大數(shù)據(jù)時代，城市交通管理部門甚至可將交通規(guī)劃做得更好，在城市道路基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上更加科學(xué)決策，比如為什么路線要如此規(guī)劃，為什么這個路口不能左轉(zhuǎn)，每一個決策都有大數(shù)據(jù)支撐。
未來大數(shù)據(jù)時代的交通管理，可覆蓋范圍將更廣泛，除了城市實時路況之外，還能與民航大數(shù)據(jù)結(jié)合管理航線，與地鐵數(shù)據(jù)結(jié)合管理地鐵站人流和地鐵線擁擠情況等。
關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；互聯(lián)網(wǎng)；應(yīng)用行業(yè)
中圖分類號：TP393 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-3044（2015）06-0255-02
互聯(lián)網(wǎng)是一個互動的平臺，并且可以互相溝通，互相交流。每天打開網(wǎng)絡(luò)，撲面而來的不僅僅是各類信息也許是或正要發(fā)生的改變，人們無時無刻不被包圍在這張無形的網(wǎng)中，成為人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)和生活中不可缺少的一部分。短短幾十來年的爆炸式發(fā)展，深刻改變了人們的工作、工作及生活方式，甚至影響了整個社會進程。而就在互聯(lián)網(wǎng)在高速發(fā)展中前行時，大數(shù)據(jù)時代已悄然而至。
1 什么是大數(shù)據(jù)
大數(shù)據(jù)（big data）的概念是由美國硅圖公司（SGI）的首席科學(xué)家John R.Masey于1998年提出的，大數(shù)據(jù)是一個數(shù)據(jù)集，是指在無法容許的時間范圍內(nèi)用常規(guī)軟件工具對其內(nèi)容進行捕捉、管理和處理的數(shù)據(jù)集合。最先提出“大數(shù)據(jù)時代”到來的是全球領(lǐng)先的咨詢公司麥肯錫，麥肯錫全球研究所給出的定義是：一種規(guī)模大到在獲取、存儲、管理、分析方面大大超出了傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫軟件工具能力范圍的數(shù)據(jù)集合。
業(yè)界將大數(shù)據(jù)的特征歸納為四個“V”，第一，具有海量的數(shù)據(jù)規(guī)模（Volume），大數(shù)據(jù)的起始計量單位至少是P（1000個T）、E（100萬個T）或Z（10億個T）；第二，多樣的數(shù)據(jù)類型（Variety），在編碼方式、數(shù)據(jù)格式、應(yīng)用特點等方面存在的差異，多信息源并發(fā)形成了大量的異構(gòu)數(shù)據(jù)，例如網(wǎng)絡(luò)日志、視頻、圖片、地理位置信息等等；第三，價值密度低（Value），商業(yè)價值高；第四，快速的數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)（Velocity），涉及到感知、傳輸、決策、控制開放式循環(huán)的大數(shù)據(jù)，對數(shù)據(jù)實時處理有著很高的要求，通過傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫查詢模式得到的“當(dāng)前結(jié)果”很可能已沒有價值了，最后這一點也是和傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)存在著根本性的差異。
2 互聯(lián)網(wǎng)中大數(shù)據(jù)的應(yīng)用
麥肯錫稱：“今天的數(shù)據(jù)，已經(jīng)滲透到當(dāng)今每個行業(yè)和業(yè)務(wù)功能區(qū)域，成為一個重要的生產(chǎn)要素。人們對于大量的數(shù)據(jù)挖掘和利用，預(yù)示著一個新的生產(chǎn)力增長和消費者剩余影響的到來?！贝髷?shù)據(jù)在物理、生物、環(huán)境、生態(tài)學(xué)等領(lǐng)域以及軍事、金融、通信等行業(yè)存在已有一定時間，近年來，互聯(lián)網(wǎng)和信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已引起了人們的關(guān)注?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)的大數(shù)據(jù)是指這樣一種現(xiàn)象：互聯(lián)網(wǎng)公司在日常運營中形成的積累用戶網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)，其特點是海量的數(shù)據(jù)規(guī)模、多樣的數(shù)據(jù)類型、價值密度較低、快速的數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)及時效性要求高。毫無疑問，大數(shù)據(jù)將加速推動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。大數(shù)據(jù)能提供宏觀經(jīng)濟分析服務(wù)，能有效地支持信息消費，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用也體現(xiàn)在我們的生活之中。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會理事長鄔賀銓在河南省首屆互聯(lián)網(wǎng)大會主題演講中指出“隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展產(chǎn)生大數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)反過來加速推動互聯(lián)網(wǎng)各種各樣應(yīng)用的演進。在可預(yù)見的將來，通過對大數(shù)據(jù)的全面挖掘?qū)a(chǎn)生更多新的應(yīng)用，將促使產(chǎn)生更多的新業(yè)態(tài)，將給我們帶來更多的便利和驚喜?！?/p>
2.1 網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)€性推送
很多人討厭廣告的原因，在于它推送的是對你無用的信息?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)更是放大了這一特點，而如今人們發(fā)現(xiàn)自己搜索過的或者買過的商品都能被針對性的推薦，出現(xiàn)在瀏覽的網(wǎng)頁廣告中。這便是隨著信息數(shù)量的持續(xù)增加，大數(shù)據(jù)的到來，在這些數(shù)據(jù)中，隱藏了消費者的消費習(xí)慣、市場的變化、產(chǎn)品的趨勢以及大量的歷史記錄，這些關(guān)鍵數(shù)據(jù)對于企業(yè)和組織的后續(xù)運營和發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。更準(zhǔn)確的營銷手段已經(jīng)成為了一種廣告工具，這種個性化的廣告推廣，主要是為了縮小范圍來針對某一類人群。美國亞馬遜的推薦系統(tǒng)就是一個很好的例子，亞馬遜收集了大量來自每個客戶的數(shù)據(jù)，如曾經(jīng)購買了的哪些商品，以及哪些商品只是瀏覽而沒有購買，瀏覽時停留了多久，還有哪些商品是合并在一起購買的，利用大數(shù)據(jù)分析準(zhǔn)確判斷出客戶的興趣愛好、購買意愿，通過它尋找到產(chǎn)品之間的相關(guān)性，并以此來推薦關(guān)聯(lián)性最高的產(chǎn)品給客戶。亞馬遜的最終期望是達到最成功的推薦應(yīng)該只有一樣，那就是用戶要買的下一樣產(chǎn)品。
而“京東+騰訊”這樣的“電商+社交”的合作在全球尚未有先例，目前在國內(nèi)第一次嘗試打通。前不久，京東和騰訊簽訂了“京騰計劃”，所謂的“京騰計劃”指的是京東和騰訊將基于各自最強資源和產(chǎn)品建設(shè)名為“品商”的創(chuàng)新模式生意平臺，旨在為品牌商提供一套有效的品牌建設(shè)、提高營銷效果和客戶體驗的完整的解決方案，基于騰訊的社交行為數(shù)據(jù)和京東的購物行為數(shù)據(jù)，才能對用戶的喜好做出精準(zhǔn)判斷，為品牌商提供精準(zhǔn)的目標(biāo)消費群體畫像和多維的聯(lián)系接觸渠道，幫助品牌商實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，精準(zhǔn)投放廣告。
2.2 網(wǎng)絡(luò)安全
大數(shù)據(jù)已經(jīng)與我們的生活息息相關(guān)。微博的社交關(guān)系，淘寶的購物記錄，GPS導(dǎo)航的移動數(shù)據(jù)，快遞的物流信息……這些形形的數(shù)據(jù)包括了人們的各種行為細節(jié)，同時也記錄了人們大量的個人隱私。不難看出，大數(shù)據(jù)時代的到來，給傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)與信息安全帶來了新的問題，傳統(tǒng)防御威脅的手段已逐漸失效。大數(shù)據(jù)將安全帶入了一個全新、復(fù)雜和綜合的時代，不安全的那些蛛絲馬跡在浩瀚數(shù)據(jù)的掩護下，正在精準(zhǔn)地發(fā)起一次又一次的攻擊。近年來，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)威脅導(dǎo)致服務(wù)器宕機、個人和企業(yè)信息泄露事件頻繁發(fā)生，網(wǎng)絡(luò)信息安全問題已成為全球關(guān)注的焦點。然而，任何事物都具有兩面性，人們常常擔(dān)心大數(shù)據(jù)帶來的不安全性，但同時大數(shù)據(jù)技術(shù)也是一種保戶信息安全的工具。
對于互聯(lián)網(wǎng)，利用傳統(tǒng)安全設(shè)備從終端數(shù)據(jù)或本地網(wǎng)絡(luò)中發(fā)現(xiàn)未知的威脅，就如在森林中找到指定的葉子，效率極低。從技術(shù)、人員、數(shù)據(jù)等幾個方面擁抱大數(shù)據(jù)技術(shù)，基于數(shù)據(jù)為驅(qū)動來解決問題。在數(shù)據(jù)采集、測試、分析的過程中以威脅為中心，利用數(shù)據(jù)來驅(qū)動安全是一種檢測APT類型威脅（高級持續(xù)性威脅）的有效手段。
3 互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)顛覆傳統(tǒng)行業(yè)
如在教育行業(yè)，教師可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)和智能算法對每位學(xué)生的學(xué)習(xí)情況進行分析，依據(jù)學(xué)生在作業(yè)中反映出來的薄弱知識點，定向推送學(xué)習(xí)內(nèi)容和測試題目，有效提升學(xué)習(xí)效率。在高考志愿填報和錄取環(huán)節(jié)，讓互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)為考生提供幫助，根據(jù)分?jǐn)?shù)、興趣、專長選上自己心儀的大學(xué)和專業(yè)，大大減少了志愿撞車，這在過去幾乎無法想象。其背后揭示的趨勢更令人興奮，技術(shù)不僅在彌合知識鴻溝，技術(shù)背后的“隱力量”正在逐漸打破信息的不對稱，推動教育公平。而且，隨著用戶的激增，大數(shù)據(jù)的運算技術(shù)將被進一步開發(fā)，未來借助智能化的大數(shù)據(jù)運算技術(shù)，學(xué)習(xí)內(nèi)容將會“靶標(biāo)式”推送，只針對個人，而不針對多人，一直以來教育所追求的“因材施教”將會完全實現(xiàn)，那么這將徹底改變傳統(tǒng)的學(xué)習(xí)模式。同時，建立大數(shù)據(jù)心理模型，對學(xué)生進行個性化的發(fā)展及長遠規(guī)劃，將單一的以成績?yōu)橹鲗?dǎo)的教育轉(zhuǎn)變?yōu)閷€性的全面認可與挖掘，從單一走向多元。
又如電視劇《紙牌屋》的大獲成功更是讓全球影視界對大數(shù)據(jù)的應(yīng)用刮目相看。美國視頻網(wǎng)站NetFlix收集數(shù)據(jù)如觀眾在視頻觀看過程中的每一次暫停、快進，或是對這個視頻的評論，基于大數(shù)據(jù)投資拍攝的這部電視劇，無論是劇情設(shè)置還是選擇演員、導(dǎo)演陣容，都以用戶在網(wǎng)站上的行為和使用數(shù)據(jù)做支撐，從而受到觀眾熱捧，NetFlix也憑借該劇名利雙收。這些由觀眾在不經(jīng)意間產(chǎn)生的“數(shù)據(jù)”，正成為影視業(yè)提取數(shù)據(jù)的一個方式。而正是這些數(shù)據(jù)，影響著影視劇從前期拍攝到后期營銷的全產(chǎn)業(yè)鏈。
互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)的價值最好的體現(xiàn)在對已有行業(yè)潛力的再次挖掘，而不僅在于自身能生產(chǎn)多少新東西，用互聯(lián)網(wǎng)思維和大數(shù)據(jù)思維去重新提升傳統(tǒng)行業(yè)，使得信息透明化、對稱化，對產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)進行整合利用，也使得資源得到最大化利用。
參考文獻：
[1] 官建文， 劉振興， 劉揚. 國內(nèi)外主要互聯(lián)網(wǎng)公司大數(shù)據(jù)布局與應(yīng)用比較研究[J]. 中國傳媒科技， 2012（17）： 45-49.
關(guān)鍵詞:大數(shù)據(jù)時代;傳統(tǒng)會計;轉(zhuǎn)型分析
一、大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)會計面臨的發(fā)展機遇及存在問題分析
(一)大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)會計面臨的發(fā)展機遇大數(shù)據(jù)時代背景下，會計數(shù)據(jù)的處理更加便捷快速而高效，會計工作人員擺脫了手動記賬等程序煩瑣、準(zhǔn)確率又無法保障的財務(wù)管理方式，對財務(wù)工作軟件的操作更加高效快捷，工作效率大為提高;大數(shù)據(jù)環(huán)境需求促使會計人員與時俱進，積極參與學(xué)習(xí)培訓(xùn)活動，不斷提升自身的綜合專業(yè)素質(zhì)和現(xiàn)代化財務(wù)管理能力，促使他們掌握互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代化辦公技術(shù)手段，促進轉(zhuǎn)型工作的順利進行。
(二)大數(shù)據(jù)時代會計工作存在的問題和不足1．傳統(tǒng)會計人員遭遇生存發(fā)展危機傳統(tǒng)會計工作的兩大基本職能是會計核算與監(jiān)督，會計人員隊伍的主要構(gòu)成力量是財務(wù)會計群體，他們擅長傳統(tǒng)模式下記賬和做賬等工作，而這些工作在大數(shù)據(jù)時代由財務(wù)機器人就能快速準(zhǔn)確地完成，企業(yè)為了節(jié)約人力成本投入，必然會進行改革與創(chuàng)新，導(dǎo)致傳統(tǒng)會計人員面臨被淘汰的風(fēng)險。2．會計信息安全無法得到保障伴隨大數(shù)據(jù)技術(shù)的快速推廣與普及，傳統(tǒng)會計行業(yè)未能及時構(gòu)建起相應(yīng)的信息保障機制，信息安全受到不小的威脅。大數(shù)據(jù)模式就是將海量的會計數(shù)據(jù)信息進行搜集整合、運算處理、分析比對，最終得出所需財務(wù)數(shù)據(jù)結(jié)果。這個過程必須得到運算平臺及相關(guān)軟硬件設(shè)施的支持與保障，但是在互聯(lián)網(wǎng)共享模式環(huán)境下，不可避免地存在著信息泄露等其他安全隱患。3．缺乏行之有效的內(nèi)部監(jiān)管控制機制互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，傳統(tǒng)會計行業(yè)正在走向轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，特殊時期的會計工作更需要得到完善、嚴(yán)密的內(nèi)部監(jiān)管控制，才能得到良性健康發(fā)展。傳統(tǒng)會計工作模式下的方式方法、核算流程及人力管理等內(nèi)容都必須得到改進與創(chuàng)新，但是相應(yīng)的監(jiān)管模式并沒有得到完善和健全。
二、傳統(tǒng)會計工作轉(zhuǎn)型的策略和建議
(一)提高認識，轉(zhuǎn)變工作思路和模式大數(shù)據(jù)時代為會計工作人員帶來挑戰(zhàn)的同時也帶來巨大的發(fā)展機遇，因此，需要廣大會計工作人員提高思想認識、及時轉(zhuǎn)變思路，對新工作技術(shù)做到積極接受、勤于學(xué)習(xí)、熟練應(yīng)用，方能在工作轉(zhuǎn)型過程中沉著應(yīng)對、游刃有余。會計人員要不斷參與學(xué)習(xí)培訓(xùn)活動，熟練掌握應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對會計信息進行分析與處理的能力，構(gòu)建起新型會計管理模式，成為新形勢下的綜合型技術(shù)人才。
(二)與國際市場接軌，建立起完善的會計管理體系當(dāng)前，我國傳統(tǒng)會計工作正處在積極改革轉(zhuǎn)型階段，應(yīng)當(dāng)密切關(guān)注世界會計體系的最新發(fā)展動態(tài)，采用最先進的管理模式和技術(shù)手段，促使我國會計工作體系得到完善和健全，緊跟國際市場的發(fā)展腳步，積極引進先進會計管理理念和技術(shù)措施，推動我國傳統(tǒng)會計工作的改進與創(chuàng)新，從而建立起適應(yīng)大數(shù)據(jù)發(fā)展環(huán)境的會計管理體系。
(三)創(chuàng)新發(fā)展思維，構(gòu)建復(fù)合型會計人才隊伍互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代，核算型會計人員必須順應(yīng)時代的發(fā)展，積極迎接機遇和挑戰(zhàn)，徹底轉(zhuǎn)變工作思路，創(chuàng)新工作思維，勇于嘗試，善于學(xué)習(xí)，熟練掌握計算機技術(shù)及大數(shù)據(jù)分析手段，不斷提高自身的綜合專業(yè)素質(zhì)及業(yè)務(wù)本領(lǐng)，打造一支專業(yè)本領(lǐng)高強、信息分析技術(shù)嫻熟的現(xiàn)代化會計專業(yè)隊伍，為會計行業(yè)的良性發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。
(四)完善法律制度，發(fā)揮法律制度的支持保障作用任何新生事物的發(fā)展過程，都不可避免地存在這樣那樣的問題，大數(shù)據(jù)技術(shù)下的會計轉(zhuǎn)型工作也不例外。因此，需要政府部門建立起相應(yīng)的法律制度對轉(zhuǎn)型工作進行規(guī)范與保障，為轉(zhuǎn)型工作的順利推進保駕護航。法律規(guī)范條文的制定必須富有針對性和實用性，能夠有效解決轉(zhuǎn)型過程中的實際問題，才能更好地促進傳統(tǒng)會計行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。
三、結(jié)語
總之，在大數(shù)據(jù)信息時代，傳統(tǒng)會計工作已經(jīng)不能適應(yīng)新形勢下的發(fā)展需求，因此必須及時進行轉(zhuǎn)型。需要我們及時轉(zhuǎn)變工作思路和模式，建立起完善的會計管理體系創(chuàng)新發(fā)展思維，構(gòu)建起復(fù)合型會計人才隊伍，有效發(fā)揮法律制度的支持保障作用，加強軟硬件基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，有效防范安全風(fēng)險，促使大數(shù)據(jù)時代下的會計工作得到良性持續(xù)發(fā)展。
參考文獻:
關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);財務(wù)數(shù)據(jù);財務(wù)分析
中圖分類號：F235 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）027-000-01
一、大數(shù)據(jù)時代下，財務(wù)分析發(fā)展的重要性
研究發(fā)現(xiàn)，財務(wù)分析的理論與實務(wù)已經(jīng)有一個世紀(jì)的發(fā)展，一般認為財務(wù)報表分析是財務(wù)分析的初始形式。隨著社會實踐活動的不斷豐富和發(fā)展，財務(wù)分析早已不紀(jì)的歷史局限于早期的信貸分析和投資分析。目前的財務(wù)分析主要包括經(jīng)營分析、投資分析、全面系統(tǒng)的籌資分析，同時財務(wù)分析在資本市場、企業(yè)股價、績效評價等領(lǐng)域也得到了廣泛的應(yīng)用。
大數(shù)據(jù)（big data），是指無法在一定時間范圍內(nèi)用常規(guī)軟件工具進行捕捉、管理和處理的數(shù)據(jù)集合，是需要新處理模式才能具有更強的決策力、洞察發(fā)現(xiàn)力和流程優(yōu)化能力來適應(yīng)海量、高增長率和多樣化的信息資產(chǎn)。大數(shù)據(jù)的4V特點：Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多樣）、Value（價值）第一，Volume（大量）。大數(shù)據(jù)時代的數(shù)據(jù)量十分龐大，從TB級別躍升到PB級別。第二，Velocity（高速）。，和傳統(tǒng)的收集整理數(shù)據(jù)相比，大數(shù)據(jù)的處理技術(shù)有著本質(zhì)的不同，處理速度要快得多。第三，Variety（多樣）。數(shù)據(jù)有著不同種類的存在形式，如：視頻、圖片、網(wǎng)絡(luò)文獻等等。第四，Value（價值）與傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)處理方式相比，大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)采集量達到了一定的規(guī)模，故大數(shù)據(jù)具有數(shù)據(jù)采集及時，數(shù)據(jù)較全面，數(shù)據(jù)具有連續(xù)性、易存性等特點。進而可以從更多方面、更全面、真實的反應(yīng)實際情況。
二、大數(shù)據(jù)環(huán)境下財務(wù)分析的發(fā)趨勢
會計報表按編制時間可分為月報表、季報表、半年報表和年報表。都是在生產(chǎn)經(jīng)營業(yè)務(wù)發(fā)生后，是會計核算的最終產(chǎn)品，故影響企業(yè)的財務(wù)信息分析的時效性，進而對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)生了不利的影響。隨著目前我國信息化進程不斷加速以及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，實時財務(wù)報告的重要性被越來越多的企業(yè)和數(shù)據(jù)使用者重視，而大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展為實時財務(wù)報告的實現(xiàn)提供了可靠的依據(jù)。實時財務(wù)報告是信息化條件下會計技術(shù)和方法發(fā)展的必然產(chǎn)物，是信息技術(shù)與大數(shù)據(jù)技術(shù)較好交叉融合的最好表現(xiàn)，某些行業(yè)，如證券、保險、銀行等，這些對業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)和風(fēng)險控制“實時性”要求很高的行業(yè)，對實施實時財務(wù)報告的需求日益增加。
在大數(shù)據(jù)時代的背景下，實時財務(wù)報告的實現(xiàn)，首先可以通過建立企業(yè)的中心數(shù)據(jù)庫來實現(xiàn)，這需要企業(yè)將自己的會計信息系統(tǒng)和管理信息系統(tǒng)的通過內(nèi)部局域網(wǎng)收集實時數(shù)據(jù);然后是將企業(yè)局域網(wǎng)內(nèi)的數(shù)據(jù)資料與互聯(lián)網(wǎng)相連，實時財務(wù)報告系統(tǒng)中所用到數(shù)據(jù)，就集合了企業(yè)內(nèi)部局域網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)。財務(wù)人員處理完會計信息之后，使之網(wǎng)頁化，提供實時的財務(wù)數(shù)據(jù)信息。
財務(wù)人員可以借助大數(shù)據(jù)時代的背景優(yōu)勢，充分利用大數(shù)據(jù)的特別，全面整體的分析財務(wù)數(shù)據(jù)，幫助企業(yè)預(yù)測和防范經(jīng)營過程中可能遇到的風(fēng)險。這就要求財務(wù)人員在工作中充分發(fā)揮前瞻性和戰(zhàn)略性的作用，不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)，收集和整理數(shù)據(jù)信息，在數(shù)據(jù)的分析過程中預(yù)測重要的趨勢，并對企業(yè)的管理者提出自己專業(yè)的意見。
傳統(tǒng)的財務(wù)分析是對數(shù)據(jù)的精確分析，這種數(shù)據(jù)分析方式相對來說更適合數(shù)據(jù)量較小的分析。和大數(shù)據(jù)相比，數(shù)據(jù)的完整性和時效性不強。無法幫助財務(wù)報表的使用這個全面的了解財務(wù)狀況的全貌?！熬_”將不僅僅是財務(wù)工作的全部，全面系統(tǒng)的分析將在未來的財務(wù)分析工作中處于越來越重要的地位。
大數(shù)據(jù)時代的超級數(shù)據(jù)量和數(shù)據(jù)的多樣存在形式，已經(jīng)超越了傳統(tǒng)數(shù)據(jù)的管理范圍和能力。需要更新數(shù)據(jù)的查找、存儲、分析、處理等方面的方法。隨之一批新的數(shù)據(jù)管理技術(shù)和數(shù)據(jù)管理工具將不斷的涌現(xiàn)，在提高人們工作效率的同時，減少了工作量。
如今，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、新興網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的發(fā)展，以及云計算、云存儲的出現(xiàn)，世界經(jīng)濟和社會的發(fā)展都產(chǎn)生了巨大的變化，為人們的生活和工作方式提供了全新的思路和防范。在大數(shù)據(jù)時代的背景下，數(shù)據(jù)分析也充分利用了大數(shù)據(jù)的特點，不斷改進數(shù)據(jù)分析的技術(shù)和方法，使之與新的數(shù)據(jù)分析思維相吻合，使財務(wù)分析與時俱進的發(fā)展。
三、結(jié)語
隨著我國的經(jīng)濟不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)云技術(shù)業(yè)務(wù)的拓展，大數(shù)據(jù)時代下的財務(wù)分析發(fā)展也將迎來全新的變革，同時對財務(wù)工作者來說也是全新的機遇和挑戰(zhàn)，在這種情況下要抓住機遇，創(chuàng)新思維，學(xué)習(xí)新技術(shù)，開拓新方法，合理把握大數(shù)據(jù)的特征，讓財務(wù)報告分析在企業(yè)中發(fā)揮出最大的價值，為企業(yè)和社會的發(fā)展提供充足動力。
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[關(guān)鍵詞] 大數(shù)據(jù)；金稅三期；稅務(wù)
doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2017. 01. 077
[中圖分類號] F812.42 [文獻標(biāo)識碼] A [文章編號] 1673 - 0194（2017）01- 0136- 02
0 引 言
金稅工程是經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)的國家級電子政務(wù)工程，是國家電子政務(wù)“十二金”工程之一，是稅收管理信息系統(tǒng)工程的總稱。自1994年上半年到2001年上半年先后經(jīng)歷了“金稅一期”和“金稅二期”建設(shè)階段。2005年9月7日，國務(wù)院審議通過金稅三期工程項目建議書；2007年4月9日，發(fā)改委批準(zhǔn)金稅三期工程可研報告；2008年9月24日，發(fā)改委正式批準(zhǔn)初步設(shè)計方案和中央投資概算，標(biāo)志金稅三期工程正式啟動。金稅三期工程的啟動，充分體現(xiàn)了信息技術(shù)對稅收管理服務(wù)和制度創(chuàng)新的支持作用，打破了稅收部門之間以及各個層級機構(gòu)之間的限制，在全國范圍內(nèi)形成統(tǒng)一的、不受時空限制的共享稅務(wù)管理平臺，優(yōu)化了稅收流程，提升了稅收服務(wù)水平和工作效率。對進一步規(guī)范稅收執(zhí)法和優(yōu)化納稅服務(wù)，提高納稅人遵從度和滿意度具有重要意義。
1 金稅三期工程優(yōu)勢亮點
金稅三期工程正式啟動以來，我國利用覆蓋全國稅務(wù)機關(guān)的計算機網(wǎng)絡(luò)對增值稅專用發(fā)票和企業(yè)增值稅納稅狀況形成了進行嚴(yán)密監(jiān)控的一個完整體系。是否有能力采集數(shù)據(jù)是現(xiàn)代社會發(fā)展的關(guān)鍵。目前，西方的稅收體系只能管理到資金流，我國由于具有全局規(guī)劃的優(yōu)勢，在這方面已經(jīng)走得更遠。在稅收大數(shù)據(jù)時代，我國金稅三期工程頗具優(yōu)勢亮點。
1.1 建立了統(tǒng)一的征管平臺
全國范圍內(nèi)涉稅數(shù)據(jù)“大集中”的實現(xiàn)，是整個金稅三期工程的核心，也將是我國未來稅收信息化體系的核心支柱?！按蠹小笔且粋€有關(guān)涉稅信息的收集、交換、流轉(zhuǎn)、管理、分配、處理等職能整合、優(yōu)化、重組的過程，實現(xiàn)真正意義上的統(tǒng)一稅制的統(tǒng)一管理。此外，由于金稅三期系統(tǒng)能夠?qū)ι娑悢?shù)據(jù)進行分類管理，稅務(wù)工作人員可以利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)將納稅人所處行業(yè)、企業(yè)規(guī)模、經(jīng)營狀況以及管理水平等數(shù)據(jù)進行深入分析，挖掘出納稅人發(fā)生問題概率畸高的風(fēng)險點，合理規(guī)避稅務(wù)管理風(fēng)險因素，降低稅收征管風(fēng)險發(fā)生的概率。
1.2 構(gòu)建了現(xiàn)代納稅服務(wù)體系
稅收工作的核心目標(biāo)是履行法定的收入職能，金稅三期系統(tǒng)從該目標(biāo)出發(fā)，通過運用現(xiàn)代信息技術(shù)提高了稅收征管的效率和納稅服務(wù)的質(zhì)量，為納稅人構(gòu)建了現(xiàn)代納稅服務(wù)體系，充分地體現(xiàn)了對納稅人合法權(quán)益的尊重和保護。首先，金稅三期系統(tǒng)將稅務(wù)管理的各個業(yè)務(wù)整合在一個平臺中，納稅人在辦理稅務(wù)業(yè)務(wù)時不需要來回奔波于各個部門，實現(xiàn)了服務(wù)的便捷性和統(tǒng)一性。其次，金稅三期系統(tǒng)支持多種申報方式，納稅人既可以選擇網(wǎng)上申報，也可以選擇電話申報、短信申報、郵寄申報、自動終端申報等，多元化的申報方式既方便了納稅人也豐富了納稅服務(wù)內(nèi)容。再者，金稅三期的數(shù)據(jù)分析與輔助決策支持平臺給予納稅人對稅務(wù)服務(wù)評價的渠道，完善了稅務(wù)工作人員評價體系，為納稅機構(gòu)改進工作提供參考。
1.3 實現(xiàn)了稅務(wù)管理信息化戰(zhàn)略
金稅三期工程改變了傳統(tǒng)的稅務(wù)處理手段和處理模式，建立了稅收管理信息系統(tǒng)，實現(xiàn)了稅務(wù)管理信息化戰(zhàn)略。金稅三期系統(tǒng)的上線和運用，稅收征管改革的重點逐步由憑證管理轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)管理，逐步朝向信息化、數(shù)據(jù)化、網(wǎng)絡(luò)化的方向不斷推進，提升了稅務(wù)工作人員的服務(wù)水平和工作能力，為稅務(wù)專業(yè)化管理的轉(zhuǎn)型奠定了基礎(chǔ)。
2 大數(shù)據(jù)背景下金稅三期系統(tǒng)存在的問題
在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，稅務(wù)管理人員需要處理海量的信息，從系統(tǒng)層面看，金稅三期系統(tǒng)存在著數(shù)據(jù)采集不深入、數(shù)據(jù)信息難以歸集、數(shù)據(jù)分析指標(biāo)缺乏以及數(shù)據(jù)應(yīng)用水平低等不足。
2.1 數(shù)據(jù)采集不深入
獲取企業(yè)涉稅信息渠道單一，難以對企業(yè)報告交易信息的真實性和完整性進行判斷是制約稅務(wù)審計有效性的重要因素之一。金稅三期系統(tǒng)中，納稅人設(shè)立環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)采集主要是通過系統(tǒng)的“登記―稅務(wù)登記”模塊，需要采集納稅人的基本數(shù)據(jù)、法人和財務(wù)人員、注冊資本、總分機構(gòu)數(shù)據(jù)以及投資總額等內(nèi)容。在生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)節(jié)，數(shù)據(jù)的采集主要是通過“申報”和“征收”模塊，由于稅務(wù)部門無法直接獲得供貨、購買以及銷售等數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)的采集只能局限于納稅人的主動報送，而一些納稅人為了偷稅漏稅往往在財務(wù)數(shù)據(jù)中隱藏真實的經(jīng)營情況，稅務(wù)機關(guān)在數(shù)據(jù)采集上缺少主動性和真實性。
2.2 數(shù)據(jù)信息難以歸集
在實際的數(shù)據(jù)歸集工作中，由于全員建檔思路的唯一檔案完全依賴于企業(yè)和個人的有效身份證件信息的獲取，對于在國內(nèi)沒有設(shè)立分支機構(gòu)的非居民企業(yè)信息而言，如果沒有辦理組織機構(gòu)代碼證書，稅務(wù)機關(guān)就無法判斷其身份的唯一性，檔案的建立無法滿足唯一性的要求，涉稅信息難以歸集。再者，由于信息的歸集在一定程度上依賴于納稅人的主動性，如果納稅人沒有按照要求向稅務(wù)機關(guān)主動辦理稅務(wù)登記，稅務(wù)機關(guān)缺乏納稅人的組織機構(gòu)代碼證書，企業(yè)唯一檔案無法建議，稅務(wù)機關(guān)的涉稅信息也難以歸集。
2.3 數(shù)據(jù)分析指標(biāo)缺乏
在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，“金稅三期”系統(tǒng)掌握了納稅人大量的涉稅信息，這些信息是稅務(wù)管理人員有效識別并且規(guī)避稅收風(fēng)險的依據(jù)。但是，各地稅機關(guān)在實際數(shù)據(jù)分析中應(yīng)用的分析指標(biāo)并不均衡并且處于各自為戰(zhàn)的狀態(tài)下，指標(biāo)的合理性和分析的深度都無法滿足大數(shù)據(jù)環(huán)境的要求。大部分分析方法和分析指標(biāo)只是用于檢驗企業(yè)報送的數(shù)據(jù)是否準(zhǔn)確，無法對大數(shù)據(jù)進行深入并且細致的分析，也無法提高審計的有效性。
2.4 數(shù)據(jù)應(yīng)用水平低
在金稅三期系統(tǒng)中，通過“定制查尋”模塊可以查詢到納稅人的一系列涉稅信息，如法制類、發(fā)表類、優(yōu)惠類以及申報類等信息。但是當(dāng)前的金稅三期系統(tǒng)只能對納稅人的涉稅信息進行匯總統(tǒng)計和查尋，不能運用一些數(shù)據(jù)挖掘工具進行數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)的深入分析，缺乏直接的數(shù)據(jù)分析技術(shù)支持。例如，通過征收查詢可以查詢到納稅人開票入庫的數(shù)據(jù)，但是無法分析企業(yè)是否根據(jù)生產(chǎn)經(jīng)營狀況足額繳納入庫。再如通過稽查查詢可以查詢到納稅人稽查立案的情況，但是卻無法分析納稅人是否存在偷稅漏稅的行為。總體而言，在大數(shù)據(jù)背景下，金稅三期系統(tǒng)數(shù)據(jù)應(yīng)用水平較低。
3 加強大數(shù)據(jù)在金稅三期稅務(wù)管理中的應(yīng)用
大數(shù)據(jù)時代，稅務(wù)數(shù)據(jù)分析的數(shù)據(jù)源并不局限于稅務(wù)行業(yè)，而是涉及到社會的方方面面。所以要以跨行業(yè)數(shù)據(jù)源的視角，才能解決現(xiàn)實中的問題。
3.1 利用大數(shù)據(jù)分析預(yù)測納稅人稅收遵從情況
大數(shù)據(jù)環(huán)境下，稅務(wù)部門的稅務(wù)系統(tǒng)可以與其他機構(gòu)系統(tǒng)相連接，通過大數(shù)據(jù)對納稅人的生產(chǎn)經(jīng)營活動進行分析，預(yù)測納稅人稅收遵從情況。例如，在稅務(wù)申報征收中，“金稅三期”系統(tǒng)可以利用大數(shù)據(jù)平臺與工商部門信息共享，獲取納稅人的合同訂單、原材料及產(chǎn)品信息，分析納稅人的生產(chǎn)經(jīng)營狀況，將納稅人的收入所得與其繳納的稅款進行對比，準(zhǔn)確定位納稅人的稅源和稅收等級，避免納稅人出現(xiàn)偷稅漏稅的現(xiàn)象。
3.2 利用大數(shù)據(jù)進行稅務(wù)稽查，防范風(fēng)險
大數(shù)據(jù)環(huán)境下，由于各個部門各個系統(tǒng)的數(shù)據(jù)都是共享的，案源、稽查、審理、執(zhí)行等環(huán)節(jié)得到緊密的銜接，各個環(huán)節(jié)交接過程中浪費的時間得到縮短，提高了管理的效率。再者，“金稅三期”系統(tǒng)還可以通過對比欠稅納稅人銀行賬戶信息、工商登記信息、公安法人管理信息以及工資支付情況等信息，及時掌握欠稅人的資金流向，對欠稅人的資金進行動態(tài)監(jiān)控，防止欠稅人進行資金轉(zhuǎn)移，降低稅款流失的風(fēng)險。
3.3 利用大數(shù)據(jù)為納稅人提供專業(yè)化的服務(wù)模式和內(nèi)容
大數(shù)據(jù)不僅能為稅務(wù)部門的稅務(wù)工作提供方便，而且也能夠為納稅人提供更加專業(yè)的服務(wù)。基于大數(shù)據(jù)應(yīng)用的稅務(wù)服務(wù)，通過納稅人行為的主動分析可以為納稅人提供實時、動態(tài)、個性化的服務(wù)。在納稅人納稅之前，基于大數(shù)據(jù)的“金稅三期”系統(tǒng)能夠根據(jù)納稅人的企業(yè)特點、經(jīng)營范圍、經(jīng)營模式以及規(guī)模大小等為納稅人提供相關(guān)的政策公告、信息查詢和自動算稅等服務(wù)。在納稅人納稅的過程中，“金稅三期”系統(tǒng)為納稅人提供了一個現(xiàn)代化的納稅服務(wù)體系，納稅人通過多種納稅渠道即可實時申報納稅。在納稅人繳納稅款之后，納稅人可以通過稅務(wù)平臺查詢納稅公開信息，也可以對工作人員的服務(wù)提出建議和舉報，為納稅人的維護權(quán)益提供渠道。
總之，金稅工程三期的實施必將為稅收征管工作提供更有力的支撐，它是稅收管理信息化建設(shè)一個大的里程碑，也將是稅收工作全面提升的一個重要階段。
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【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)時代，地理信息系統(tǒng)，應(yīng)用
前言
從目前的實際角度來說，大數(shù)據(jù)時代下的地理信息系統(tǒng)的應(yīng)用研究已經(jīng)成為了當(dāng)代地理學(xué)術(shù)方面重要的研究應(yīng)用，下面我們就對大數(shù)據(jù)下的地理信息系統(tǒng)的應(yīng)用進行分析和簡述。
一、大數(shù)據(jù)對地理信息系統(tǒng)發(fā)展的重要性。
在目前社會經(jīng)濟、科技不斷的發(fā)展的大環(huán)境下，大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)悄然到來，從某種意義上來說，地理信息的測繪部門和相應(yīng)的技術(shù)在某方面來說受到了重大的影響和挑戰(zhàn)，如果我們可以合理的對大數(shù)據(jù)技術(shù)進行應(yīng)用，那么我們就可以起到一個推進器的作用，從而推動地理測繪信息部分和機構(gòu)的發(fā)展，但同時，我們要注意一點，從目前階段我國的測繪地理信息機構(gòu)已經(jīng)開始重視大數(shù)據(jù)技術(shù)，并且已經(jīng)在這個基礎(chǔ)上進行了地區(qū)檢測，如果地理信息系統(tǒng)部分和機構(gòu)可以在工作中加入大數(shù)據(jù)幾乎，那么大數(shù)據(jù)會讓地理信息部門和機構(gòu)的工作變得更加便捷。大數(shù)據(jù)技術(shù)讓地理信息行業(yè)發(fā)生了天翻地覆的變化，一方面，許多專業(yè)和學(xué)者都希望在大數(shù)據(jù)技術(shù)的環(huán)境下對地理信息系統(tǒng)中施展拳腳。另一方面，大數(shù)據(jù)有效的促進了企業(yè)的發(fā)展和變革，最后。大數(shù)據(jù)時代下，他的商業(yè)價值無法估量他的潛力無疑是巨大的，我們應(yīng)該進行具體的探究和思考，然后完成一系列的轉(zhuǎn)型，讓技術(shù)和管理之間聯(lián)系密切，把握住商機，獲得足夠的發(fā)展空間，為地理信息行業(yè)取得良好發(fā)展做出一定程度上的探路。
二、大數(shù)據(jù)背景下地理信息系統(tǒng)所要接受的挑戰(zhàn)。
（一）地理空間數(shù)據(jù)為什么一直在持續(xù)的增加？因為從目前來看，我國的地理空間數(shù)據(jù)處理在速度方面在不斷的增加，在這個不斷加快的過程中，地理空間數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)化特點就會凸顯出來，所以這個情況我們要及時的針對好，利用地理空間數(shù)據(jù)整體的特點，來進行大數(shù)據(jù)空間存取技術(shù)的大范圍普及和使用，經(jīng)過我們反復(fù)的實踐和分析下，可以得出一個結(jié)論，那就是當(dāng)前地理信息系統(tǒng)在目前的大數(shù)據(jù)技術(shù)時代下面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，其中最大的問題是在于是否我們可以有效的實現(xiàn)數(shù)據(jù)信息空想以至我們可以完成大數(shù)據(jù)文件管理和大數(shù)據(jù)文件的保護，同時可以在面對眾多文件和重復(fù)數(shù)據(jù)的情況下，進行科學(xué)有效的整理，保證自身的效率和存儲質(zhì)量。
（二）我們還有一個數(shù)據(jù)整理的問題要進行分析，眾所周知，大量的地理信息，地理信息心痛可以系統(tǒng)的進行數(shù)據(jù)信息或者別的途徑來進行信息上的獲取，但是目前傳統(tǒng)的組織方法和處理方法等不能適應(yīng)現(xiàn)在的大數(shù)據(jù)結(jié)技術(shù)的走向，在這樣的背景下，我們要最大限度的提高自身的基礎(chǔ)性數(shù)據(jù)的效率，我們要最大程度的進行有效的提升基礎(chǔ)性數(shù)據(jù)更新效率能力，從而有效的滿足用戶需求，從而逐漸在這個大時代背景下被人們所重視。
三、大數(shù)據(jù)在地理信息系統(tǒng)的應(yīng)用分析
（一）首先大數(shù)據(jù)在地理信息系統(tǒng)的應(yīng)用，完美的提高了地理信息系統(tǒng)的高效存儲能力，隨著目前科技的飛速發(fā)展下，計算機的硬件設(shè)備已經(jīng)呈現(xiàn)出了頹勢，已經(jīng)不能和以往相比了，對于計算機的存儲也已經(jīng)變的更加的簡單，特別要注意的是，計算機標(biāo)配硬盤的容量一般都符合原定的標(biāo)準(zhǔn)要求，單體磁盤的服務(wù)器標(biāo)準(zhǔn)容量可以達到30TB，但是在客觀世界的影響下，我們通常所說的地理信息系統(tǒng)經(jīng)常在應(yīng)急保障方面和實時導(dǎo)航上已經(jīng)獲得了社會等廣泛的應(yīng)用所以這就要求了數(shù)據(jù)的存儲量變得越來越高，相反，如果儲存量越來越低，那么地理信息系統(tǒng)會受到打擊，所以這樣說來數(shù)據(jù)庫就要多個類型的數(shù)據(jù)支持和結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)支持才行。
（二）在大數(shù)據(jù)的時代背景下，我們要進行數(shù)據(jù)庫的擴展和升級，因為從目前來看，大數(shù)據(jù)背景下基礎(chǔ)性的數(shù)據(jù)量已經(jīng)發(fā)展的速度越來越快，如果不升級就導(dǎo)致了無法進行信息的及時更新容納。從目前來看，F(xiàn)階段的數(shù)據(jù)庫使用，關(guān)系類型的數(shù)據(jù)庫比較常用而且硬件的升級也是十分重要，他在一定程度上，有利于數(shù)據(jù)庫進行采分割擴展和非規(guī)范擴展等。升級硬件設(shè)備會花費大量的資金，同時，數(shù)據(jù)庫的服務(wù)器性能和容量提升的空間也很小，而數(shù)據(jù)庫分割不適合非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，我們要進行進一步的程序修改，這就導(dǎo)致了程序和模型的獨立性受到了破壞，然而非規(guī)范化的處理，可以增加大量冗余的同時來實現(xiàn)一致性的難度大幅度增加，由此可見，我們必須要爭地理信息系統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫進行水平發(fā)展，才能保證他有足夠的伸縮性和擴展性。
四、結(jié)語
地理信息系統(tǒng)的工作是大量存取數(shù)據(jù)等任務(wù)，隨著目前我國的科技在不斷的發(fā)展和生活水平不斷提高的大前提下，我們應(yīng)該對地理信息系統(tǒng)進行重視，眾所周知，大數(shù)據(jù)是地理信息系統(tǒng)中最重要的組成部分，（其內(nèi)容為遙感技術(shù)、地理信息采集等）所以在大數(shù)據(jù)的前提背景下，地理信息系統(tǒng)的未來有著廣闊的前景，在未來的發(fā)展中地理信息系統(tǒng)會出現(xiàn)質(zhì)的飛躍。
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