時(shí)間：2024-04-04 10:41:07
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛(ài)發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的方向，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與視覺(jué)思維，兩者相輔相成，從某種程度上而言，兩者具有相通性，運(yùn)用視覺(jué)思維，可以更好地進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，基于此，必須加大對(duì)視覺(jué)思維模式的重視程度，不斷對(duì)其創(chuàng)新，從而有效保障視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的質(zhì)量與水平，本文以視覺(jué)思維創(chuàng)新模式為基礎(chǔ)，重點(diǎn)探討視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中視覺(jué)思維模式的創(chuàng)新方向。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的逐漸提升，人們對(duì)美的事物要求越來(lái)越高，在這種時(shí)代背景下，必須重視對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，才能更好地給人們帶來(lái)美的享受。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)以視覺(jué)符號(hào)為基礎(chǔ)，通過(guò)設(shè)計(jì)等方式，而進(jìn)行信息傳播的過(guò)程。視覺(jué)思維是其重要組成部分，只有依靠良好的視覺(jué)思維，才能夠更全面的對(duì)信息進(jìn)行分析、重構(gòu)，因此，培養(yǎng)設(shè)計(jì)者創(chuàng)新的視覺(jué)思維模式，能夠提升其設(shè)計(jì)的水平，引起人們的共鳴。
一、視覺(jué)思維創(chuàng)新模式
視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)既屬于一種設(shè)計(jì)方式，也屬于一種設(shè)計(jì)手段，在科學(xué)技術(shù)日新月異的背景下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也得到了長(zhǎng)足的進(jìn)步，其發(fā)展趨勢(shì)受到受眾主觀視覺(jué)形象的影響，且呈現(xiàn)出三維立體、思維時(shí)空的特點(diǎn)。基于此，必須加大對(duì)視覺(jué)思維創(chuàng)新模式的應(yīng)用，在作品中加入適當(dāng)?shù)臅r(shí)代元素，從內(nèi)容、形式和思想等方面綜合創(chuàng)新傳達(dá)設(shè)計(jì)，更好地滿足人們對(duì)設(shè)計(jì)的需求。視覺(jué)思維創(chuàng)新模式主要包括發(fā)散式、逆向思維和聯(lián)想性思維模式，三種模式對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)有不同的作用，應(yīng)深入研究其具體創(chuàng)新方向，才能更好地促進(jìn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展。
二、視覺(jué)思維模式的創(chuàng)新方向
1.協(xié)調(diào)比例與尺度的關(guān)系
比例是視覺(jué)傳達(dá)作品中衡量設(shè)計(jì)水平的重要因素，協(xié)調(diào)的比例可以給作品增添美的元素，使得受眾體會(huì)到作品的美感。而尺度能夠更好地提升受眾對(duì)作品的觀感。因此，在創(chuàng)新視覺(jué)思維模式時(shí)，應(yīng)協(xié)調(diào)好比例與尺度之間的關(guān)系，兩者之間相互依存，設(shè)計(jì)者應(yīng)找到其平衡點(diǎn)，注重作品中尺度和比例的處理，充分發(fā)揮兩者在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的價(jià)值，創(chuàng)造出更優(yōu)秀的作品。
2.協(xié)調(diào)局部與整體的關(guān)系
視覺(jué)思維是設(shè)計(jì)者對(duì)圖形、物體等事物的印象和感受，只有更全面的認(rèn)識(shí)和理解事物，才能更好地將其運(yùn)用在設(shè)計(jì)過(guò)程，不斷完善其設(shè)計(jì)作品，基于此，在設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)作品時(shí)，應(yīng)把握好局部與整體的關(guān)系，使得設(shè)計(jì)者在認(rèn)識(shí)事物時(shí)，可依據(jù)其不同要素劃分，對(duì)事物的面、線、點(diǎn)做出最優(yōu)的識(shí)別與分類，從而更好地應(yīng)用在設(shè)計(jì)作品中。
3.強(qiáng)調(diào)以視覺(jué)為中心
視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中最重要的就是“視覺(jué)”，在進(jìn)行視覺(jué)思維創(chuàng)新時(shí)，必須強(qiáng)調(diào)以視覺(jué)為中心，圍繞視覺(jué)展開相關(guān)的研究和泰索，確保思維創(chuàng)新方向的正確性。需要注意的是，視覺(jué)是人體觀察、感知事物的重要感官渠道，其可以快速集中人體興趣點(diǎn)，并在短時(shí)間內(nèi)對(duì)其進(jìn)行辨認(rèn)，因此，設(shè)計(jì)者必須強(qiáng)調(diào)視覺(jué)的重要性，才能更好地激發(fā)受眾對(duì)設(shè)計(jì)作品的興趣，從而擴(kuò)大設(shè)計(jì)的影響力。
三、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中視覺(jué)思維模式的創(chuàng)新途徑
視覺(jué)思維是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中重要組成部分，在實(shí)際視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中，必須加大對(duì)其思維模式的創(chuàng)新力度，從逆向思維、發(fā)散思維和聯(lián)想思維三個(gè)方面創(chuàng)新視覺(jué)思維模式，從而更好地讓受眾體會(huì)到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的內(nèi)涵和深意。
1.加強(qiáng)逆向思維的訓(xùn)練
逆向思維能夠給受眾帶來(lái)全新體驗(yàn)，在創(chuàng)新視覺(jué)思維模式時(shí)，可加大對(duì)設(shè)計(jì)者逆向思維的訓(xùn)練程度。從設(shè)計(jì)者自身的角度分析，應(yīng)進(jìn)行有意識(shí)的逆向思維訓(xùn)練，在設(shè)計(jì)作品時(shí)，從后向前或者從下向上思考事物，從而豐富設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)意效果。同時(shí)，在搜集視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的素材時(shí)，設(shè)計(jì)者可以收集創(chuàng)意型或特殊型素材，使得設(shè)計(jì)作品在不同的素材前提下，表現(xiàn)出不同的效果，加深受眾對(duì)作品的印象。
2.加強(qiáng)發(fā)散思維的訓(xùn)練
發(fā)散性思維是人們常提到的一種創(chuàng)新思維，其屬于視覺(jué)思維模式中的特性與應(yīng)用，在培養(yǎng)設(shè)計(jì)者創(chuàng)新視覺(jué)思維模式時(shí)，可以對(duì)其進(jìn)行發(fā)散性思維訓(xùn)練。如在設(shè)計(jì)事物時(shí)，要求設(shè)計(jì)者從其他角度切入，展開天馬行空的想象，找準(zhǔn)作品的立意，賦予作品更多的含義。通過(guò)加強(qiáng)設(shè)計(jì)人員發(fā)散思維的訓(xùn)練，可使得其視覺(jué)思維更為活躍，拓展設(shè)計(jì)人員的思路，更好地創(chuàng)造出有感染力的作品。
3.加強(qiáng)聯(lián)想思維的訓(xùn)練
聯(lián)想思維應(yīng)用的范圍較廣，將其融入視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，讓設(shè)計(jì)者主動(dòng)將某一事物與其他事物相連，生成一種全新的創(chuàng)新視覺(jué)思維，提升其作品的質(zhì)量與水平。聯(lián)想思維可以分為對(duì)比、接近和因果三種形式，在實(shí)際運(yùn)用過(guò)程中，設(shè)計(jì)者可以根據(jù)自身需求，對(duì)作品進(jìn)行聯(lián)想與記錄，選擇恰當(dāng)?shù)乃季S模式，從而更好地提升視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的水平。
四、結(jié)束語(yǔ)
一、相關(guān)概念
版式設(shè)計(jì)，即在版面上將有限的視覺(jué)元素（圖形、色彩、文字、肌理等）進(jìn)行有機(jī)的排列組合，將理性思維個(gè)性化地表現(xiàn)出來(lái)，是一種具有個(gè)人風(fēng)格和藝術(shù)特色的視覺(jué)傳達(dá)方式。它是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的重要組成部分，是視覺(jué)傳達(dá)的重要手段。它在傳達(dá)信息的同時(shí)，也產(chǎn)生感官上的美感，因此，它不僅是一種技能，更是技術(shù)與藝術(shù)的高度融合。版式設(shè)計(jì)的范圍，可涉及到報(bào)紙、雜志、書籍、廣告、包裝等平面設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域。它的設(shè)計(jì)原理貫穿于每一個(gè)平面設(shè)計(jì)的始終，而版式設(shè)計(jì)的效果很大程度上取決于視覺(jué)流程的設(shè)計(jì)規(guī)劃。
視覺(jué)流程是一種空間中的運(yùn)動(dòng)，是視線隨著各種視覺(jué)元素在版面空間沿一定軌跡運(yùn)動(dòng)的過(guò)程。這種視覺(jué)在空間的流動(dòng)線為“虛線”。正因如此，所以設(shè)計(jì)時(shí)視覺(jué)流程設(shè)計(jì)容易被忽略，但這條線的流暢與否對(duì)版面視覺(jué)傳達(dá)效果至關(guān)重要。
試想一個(gè)缺乏視覺(jué)流程設(shè)計(jì)的版面會(huì)因主次無(wú)序，條理不清，主題不明而使讀者在閱讀時(shí)毫無(wú)頭緒，如同霧里看花，難以獲取信息，也就失去了視覺(jué)傳達(dá)的意義。由此可見(jiàn)，視覺(jué)流程設(shè)計(jì)在版式設(shè)計(jì)中具有非常重要的作用。
視覺(jué)流程是版面設(shè)計(jì)的靈魂。視覺(jué)流程就象一條符合視覺(jué)原理的無(wú)形的線，在遵循特有的運(yùn)動(dòng)規(guī)律的前提下，引導(dǎo)讀者視線隨著設(shè)計(jì)元素進(jìn)入一個(gè)組織有序、層次分明、條理清晰、迅速流暢、輕松愉快的閱讀過(guò)程，以此來(lái)方便讀者清晰、準(zhǔn)確地閱讀和理解版面的核心信息，最大程度體現(xiàn)和提升版面的視覺(jué)傳達(dá)效應(yīng)。
二、視覺(jué)流程設(shè)計(jì)的原則和步驟
成功的視覺(jué)流程，能引導(dǎo)人們的視線按照設(shè)計(jì)的意圖，合理、快捷、有效的感受最佳的印象。它的基本原則是：
（一）邏輯性強(qiáng)。成功的視覺(jué)流程，應(yīng)符合人們認(rèn)知的心理順序和人類思維發(fā)展的邏輯順序，自然、合理、暢快并有著創(chuàng)意性的傳達(dá)。
（二）可視性強(qiáng)。成功的視覺(jué)流程，版面上各傳達(dá)要素，在一定的限度內(nèi)應(yīng)目力所及，可讀性強(qiáng)。編排設(shè)計(jì)要嚴(yán)格把握各要素的間隙大小的節(jié)奏感，要兼顧藝術(shù)創(chuàng)作美的特征，具有一定視覺(jué)強(qiáng)度和多樣的視覺(jué)效果。
（三）戰(zhàn)略性明確。成功的視覺(jué)流程，須與版面的戰(zhàn)略性內(nèi)涵相一致，根據(jù)特定的設(shè)計(jì)內(nèi)容和要求，確立整體的設(shè)計(jì)構(gòu)想、方式，來(lái)形成不同特點(diǎn)的構(gòu)成形式，如獨(dú)特的銷售意念、競(jìng)爭(zhēng)意念、表現(xiàn)形式等，重點(diǎn)醒目、簡(jiǎn)潔易懂、完整，最大限度地發(fā)揮媒體的優(yōu)點(diǎn)。
一個(gè)完整的視覺(jué)流程設(shè)計(jì)的基本步驟可分為：視線捕捉，信息傳達(dá)，印象留存3個(gè)環(huán)節(jié)，它們環(huán)環(huán)相扣，不可分離：
（一）視線捕捉。這是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)成功的第一步，即第一感覺(jué)，是在最初的10-15秒內(nèi)通過(guò)外界的刺激（新奇的形態(tài)、強(qiáng)烈的色彩、動(dòng)人的情感、鮮明的夸張等）瞬間抓住讀者的視線，引起讀者的關(guān)注，這種方法即為視線捕捉。用于發(fā)揮這種作用的設(shè)計(jì)構(gòu)成要素，被稱為視線捕捉物，可以是圖形、文字、色彩等。捕捉物在視覺(jué)上要求入目、注目、悅目。視線捕捉是一種非主動(dòng)注意的心理現(xiàn)象，因此設(shè)計(jì)時(shí)要抓住重點(diǎn)（視覺(jué)傳達(dá)），并選準(zhǔn)最佳視域區(qū)，切忌喧賓奪主或以審美代替信息傳達(dá)。（圖1）
（二）信息傳達(dá)。當(dāng)人們引起注意后，就有了進(jìn)一步了解內(nèi)容的要求。信息傳達(dá)，在設(shè)計(jì)上主要通過(guò)圖形、色彩、文字等視覺(jué)傳達(dá)要素，依據(jù)戰(zhàn)略性內(nèi)涵，作嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓δ芴幚砗途幣沤M織，進(jìn)而達(dá)到：信息簡(jiǎn)明、流程簡(jiǎn)化、傳達(dá)迅速、易識(shí)易讀易記。
（三）印象留存。設(shè)計(jì)時(shí)，一般在視覺(jué)流程的終端，將重要信息（諸如企業(yè)或機(jī)構(gòu)的標(biāo)志、商標(biāo)、企業(yè)名稱、品牌名等）作統(tǒng)一化設(shè)計(jì)，有時(shí)與商品圖形相結(jié)合，產(chǎn)生信息回味效應(yīng)，加深印象。這是設(shè)計(jì)最終成敗的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。一個(gè)好的視覺(jué)流程，應(yīng)將最想讓受眾記住的信息留在流程的最后，達(dá)到以一當(dāng)十的效果。
此外，為了使視覺(jué)流程簡(jiǎn)捷、有力，還可借助于諸如人物的動(dòng)勢(shì)、面向、眼神、手勢(shì)、文字排列趨向、線條或色塊的趨向，使視線導(dǎo)向明確，焦點(diǎn)集中，突出重點(diǎn)。
三、視覺(jué)流程的表現(xiàn)方法
視覺(jué)流程可以從理性與感性、方向關(guān)系的流程和散點(diǎn)關(guān)系流程來(lái)分析。方向關(guān)系的流程強(qiáng)調(diào)邏輯，注重版面的清晰脈絡(luò)，正如一條線、一股氣貫穿其中，使得整個(gè)版面的運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)有了主題的旋律，細(xì)節(jié)與主題自然和諧。方向關(guān)系流程比散點(diǎn)關(guān)系流程更具理性化。
方向關(guān)系視覺(jué)流程表現(xiàn)為以下幾種形式：
（一）單向視覺(jué)流程。這使得版面的流動(dòng)線更為簡(jiǎn)明直接地訴求主題內(nèi)容，有簡(jiǎn)潔而強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，具體表現(xiàn)為豎向視覺(jué)流程、橫向視覺(jué)流程、斜向視覺(jué)流程。
（二）曲線視覺(jué)流程。它不如單向視覺(jué)流程簡(jiǎn)潔，但更具有節(jié)奏韻律美。可概括為“C”形和“S”形，“C”形具有飽滿、擴(kuò)張和一定的方向感，“S”形則產(chǎn)生矛盾回旋，在平面中增加深度和動(dòng)感。
（三）重心視覺(jué)流程。重心是指視覺(jué)心理的重心，可理解為：以強(qiáng)烈的形象或文字獨(dú)占版面某個(gè)部位或整版，其重心的位置依其具體畫面而定。在視覺(jué)流程上，通常先從版面重心開始，然后順延形象的方向與力度的傾向來(lái)發(fā)展視線的進(jìn)程。另外，向心和離心的視覺(jué)運(yùn)動(dòng)也是重心視覺(jué)流程的表現(xiàn)。重心視覺(jué)流程使版面主題更為鮮明突出而強(qiáng)烈。（圖2）
（四）反復(fù)視覺(jué)流程。是指相同或相似的視覺(jué)要素作規(guī)律、秩序、節(jié)奏的逐次運(yùn)動(dòng)，更富于韻律和秩序美。
（五）導(dǎo)向視覺(jué)流程。通過(guò)誘導(dǎo)元素引導(dǎo)讀者視線向一定方向順序運(yùn)動(dòng)，由主及次地把版面各構(gòu)成要素依序串聯(lián)起來(lái)，形成一個(gè)有機(jī)的整體。使重點(diǎn)突出，條理清晰，發(fā)揮最大的信息傳達(dá)功能。編排中的導(dǎo)線有虛有實(shí)、表現(xiàn)多樣，如文字、視線、手勢(shì)、形象導(dǎo)向等。（圖3）
（六）散點(diǎn)視覺(jué)流程。即版面中圖與圖、圖與文字、文字與文字間呈自由分散狀態(tài)的、個(gè)性化的、較隨意的編排。
（七）最佳視域。是指在某界定的范圍內(nèi)，版面上最引人注意的方位。心理學(xué)研究表明，人的視覺(jué)在一個(gè)界定的范圍內(nèi)，其注意力價(jià)值是不均衡的，通常畫面的上部、左部、左上部和中上部是最容易受到重視的，被稱為“最佳視域”。設(shè)計(jì)時(shí)為了提高視覺(jué)注目度，將重要信息或視覺(jué)流程的停留點(diǎn)安排在注意力價(jià)值高的位置，這便是優(yōu)選最佳視域。版面中不同的視域的注目程度不同、心理感受也不同，版面上部給人以自在、輕快、高昂、積極的感受，下部給人壓抑、沉重、消沉和穩(wěn)定的印象。左側(cè)感覺(jué)輕便、自由舒展，富于活力；右側(cè)感覺(jué)緊蹙、局限、卻又莊重。（圖4）
以上前五項(xiàng)流程均為具有方向和理性的流程。在編排方向性視覺(jué)流程關(guān)系時(shí)，應(yīng)注意各信息要素間間隙大小的節(jié)奏感。若間隙大，則節(jié)奏減慢，顯得視覺(jué)流程舒展，過(guò)大則失去聯(lián)系，彼此無(wú)法呼應(yīng)，視覺(jué)流程顯弱。間隙小，布局顯得緊湊，節(jié)奏強(qiáng)而有力，信息可視性強(qiáng)；但間隙過(guò)小，會(huì)顯得緊張、擁擠，造成視覺(jué)疲勞，而無(wú)法清晰、快捷地傳達(dá)主題。總之，科學(xué)合理的視覺(jué)流程設(shè)計(jì)能夠激發(fā)讀者的閱讀興趣，引導(dǎo)讀者的視線按照設(shè)計(jì)者的意圖，合理、快捷、有效地獲取最佳印象，以實(shí)現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)的目的。
參考文獻(xiàn)
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綜合化體現(xiàn)在市局傳達(dá)設(shè)計(jì)需要融合多學(xué)科的知識(shí)，而多學(xué)科融合則需要學(xué)科間的交叉融合。通過(guò)學(xué)科間的交叉融合，使得視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)向交叉性和綜合性的方向發(fā)展。同時(shí)交叉性和綜合性也使得視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)日趨成熟和流行，而使得視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)擁有更廣闊的發(fā)展空間。
2視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在數(shù)字媒體中的應(yīng)用
19世紀(jì)中期，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)首先在歐洲得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。近年來(lái)，隨著視覺(jué)設(shè)計(jì)在我國(guó)的普及和計(jì)算機(jī)技術(shù)的快速發(fā)展，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)與數(shù)字媒體技術(shù)結(jié)合，被應(yīng)用到了很多領(lǐng)域中[4]。
2.1視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在平面媒體中的應(yīng)用作為一種設(shè)計(jì)工藝，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)最早被用于平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，數(shù)字媒體技術(shù)能夠支持更豐富多樣的設(shè)計(jì)表達(dá)方式，幫助設(shè)計(jì)師充分展現(xiàn)其設(shè)計(jì)思想。
2.2視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在多媒體領(lǐng)域的應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展使其功能由靜態(tài)設(shè)計(jì)作品向動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)作品擴(kuò)展，于是，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)開始被用于多媒體領(lǐng)域，如動(dòng)畫、視頻等。
2.3視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用平面媒體和多媒體都是廣告最主要的傳播媒介，因此，借助數(shù)字媒體技術(shù)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品自然而然地大量運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)中。
2.4視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在教育領(lǐng)域的應(yīng)用隨著多媒體課堂、在線課堂等大量新的教育方式的涌現(xiàn)，教育工作者們開始意識(shí)到通過(guò)多媒體技術(shù)能夠有效地提高教育效率與質(zhì)量。于是，教育相關(guān)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品開始出現(xiàn)在了課堂上，而優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品無(wú)疑能為教育領(lǐng)域帶來(lái)全新的靈感與活力。
2.5視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在計(jì)算機(jī)游戲領(lǐng)域的應(yīng)用近年來(lái)，隨著計(jì)算機(jī)游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲等各類大、小型游戲的迅猛發(fā)展，大量的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)被用到游戲創(chuàng)作中。同樣地，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品能夠更好地體現(xiàn)游戲主旨，提高用戶體驗(yàn)，是決定用戶量大小的重要因素。不局域于此，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與數(shù)字媒體的結(jié)合應(yīng)用的領(lǐng)域還很廣，如公益、建筑、旅游等，二者緊密結(jié)合，為上述傳統(tǒng)領(lǐng)域注入了新的生命力。
3新時(shí)期視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展方向
視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在其漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程中逐漸衍生出其自身的很多特色。如今，隨著科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，、計(jì)算機(jī)的普遍應(yīng)用，以及各種各樣先進(jìn)的材料和制作手段，使得視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)入了一個(gè)超時(shí)空的領(lǐng)域。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在高速發(fā)展的現(xiàn)代化社會(huì)中以其快捷、準(zhǔn)確、生動(dòng)的方式溝通了人與人、人與自然、人與社會(huì)的關(guān)系。同時(shí)影響著社會(huì)在科學(xué)技術(shù)、新計(jì)算機(jī)技術(shù)、新材料和新的制作手段等各方面的發(fā)展和進(jìn)步[5]。
3.1從二維空間向多維空間發(fā)展視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在曾經(jīng)被稱為“平面設(shè)計(jì)”，是指以二維空間為載體的設(shè)計(jì)活動(dòng)，該空間只有長(zhǎng)、寬和面積，沒(méi)有立體的概念。然而，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)及藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格的逐步發(fā)展，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師開始感受到了二維空間設(shè)計(jì)的單調(diào)與無(wú)力。于是，擺脫傳統(tǒng)二維平面的束縛，創(chuàng)造三維、四維甚至更多維的設(shè)計(jì)，成為新一代設(shè)計(jì)師研究的課題。狹義的多維視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是指將原來(lái)只有上、下、左、右概念的設(shè)計(jì)擴(kuò)展到上、下、左、右、前、后甚至?xí)r間及更高的維度；廣義的多維視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)則包括任何運(yùn)用反常規(guī)、反邏輯的形式所創(chuàng)作出的奇幻、悖理的設(shè)計(jì)作品。它使得作者及觀者從傳統(tǒng)的二維空間解放出來(lái)，進(jìn)而將其視覺(jué)觀感及審美意識(shí)帶領(lǐng)到立體主義、未來(lái)主義及超現(xiàn)實(shí)主義的時(shí)空觀念中。
3.2從單向傳遞信息向信息交互設(shè)計(jì)延伸在數(shù)字化媒體時(shí)代，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)該改變以往填鴨式的信息傳遞方式，轉(zhuǎn)向信息交互式傳遞方式。也就是說(shuō)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)該將側(cè)重點(diǎn)放在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容與內(nèi)涵上，以便讓信息傳遞更加輕松、有效，傳遞的信息要言簡(jiǎn)意賅，這樣才能在最短的時(shí)間內(nèi)抓住觀眾的視線并快速傳遞所攜帶的信息。主動(dòng)了解并發(fā)現(xiàn)觀者的需求并根據(jù)其需求完成設(shè)計(jì)是交互設(shè)計(jì)的核心思想。3.3從單一視覺(jué)向多感官信息傳遞發(fā)展當(dāng)前的信息化社會(huì)中充斥著大量的信息，然而，現(xiàn)代社會(huì)中的人們?cè)絹?lái)越繁忙，一份傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品很難吸引他們的注意力，單純的視覺(jué)信息也很難在進(jìn)入觀者眼睛的同時(shí)也進(jìn)入他們的大腦。所以，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)嘗試超越視覺(jué)，利用人們的多重感官（眼睛、耳朵、鼻子、舌頭）進(jìn)行信息傳達(dá)。這樣才能全面激發(fā)觀者的感官體驗(yàn)，刺激其進(jìn)一步了解與欣賞的欲望。
4結(jié)語(yǔ)
關(guān)鍵詞：新媒體；視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)；發(fā)展趨勢(shì)
中圖分類號(hào)：J504 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2015）18-0157-01
一、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)
視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)一詞最早出現(xiàn)于1960年日本東京舉行的世界設(shè)計(jì)大會(huì)，原意為“給人看的設(shè)計(jì)，告知的設(shè)計(jì)”。然而隨著社會(huì)的發(fā)展，科學(xué)的進(jìn)步，新能源的開發(fā)，以及新材料的發(fā)明應(yīng)用，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)已逐漸形成一個(gè)與其他媒介相關(guān)聯(lián)并相互作用的設(shè)計(jì)新領(lǐng)域，體現(xiàn)著設(shè)計(jì)的時(shí)代特征和豐富內(nèi)涵，并滲透進(jìn)社會(huì)的各行各業(yè)，影響著我們的生活質(zhì)量。其內(nèi)容包括：廣告招貼設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)等，它依托媒體的發(fā)展而發(fā)展。
（一）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念
“視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是人們?yōu)檫_(dá)到某種目的（如信息傳遞、影響、促銷、表達(dá)）而進(jìn)行的、有計(jì)劃的、講究效果的設(shè)計(jì)圖像生成和交流活動(dòng)，即對(duì)設(shè)計(jì)圖像及其傳遞方式的設(shè)計(jì)?！贝罅康难芯勘砻鳎藗儌鬟f信息的方式中視覺(jué)占到了三分之二。所以，發(fā)展視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)教育，對(duì)人與人之間的相互交流，藝術(shù)之間的交叉都提出了新的研究方向，在綜合性的感官發(fā)展方面，將信息傳播方向看作正確的分析思路，將平面設(shè)計(jì)的發(fā)展方式進(jìn)行一定程度的轉(zhuǎn)換，這種視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方式主要依據(jù)視覺(jué)信號(hào)，將事物所要表達(dá)的信息傳遞給人們。
（二）新媒體的出現(xiàn)
新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化媒體。
首先，新媒體強(qiáng)調(diào)的是影音文字信息的整合。隨著科技的發(fā)展，我們將獲得更多選擇的權(quán)力，并獲得視、聽(tīng)、觸、嗅、動(dòng)等多方位的體驗(yàn)與享受；其次，互動(dòng)性是新媒體獨(dú)特的魅力所在，廣大媒體受眾已不再滿足傳統(tǒng)媒體下的單向接受信息，而更希望獲得信息的同時(shí)能夠參與其中。新媒體被稱為是受眾可以廣泛并深入?yún)⑴c的媒體形式。
二、新媒體影響下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)
（一）單項(xiàng)傳遞信息向信息交互設(shè)計(jì)發(fā)展
在新媒體發(fā)展時(shí)代，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)改變以往填鴨式的信息傳遞方式，而轉(zhuǎn)向交互式信息傳遞方式。即把傳統(tǒng)信息主要關(guān)注的形式，轉(zhuǎn)移到設(shè)計(jì)的內(nèi)容與內(nèi)涵上來(lái)。信息的交互設(shè)計(jì)就是使信息傳遞輕松有效，讓受眾接受信息的同時(shí)擁有愉悅的體驗(yàn)。這種信息傳遞的設(shè)計(jì)需要建立在對(duì)信息受眾的心理行為及特征的了解基礎(chǔ)之上。隨著網(wǎng)絡(luò)和新技術(shù)的發(fā)展，各種新產(chǎn)品和交互方式越來(lái)越多，人們也越來(lái)越重視對(duì)交互的體驗(yàn)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也應(yīng)隨時(shí)代的變遷適時(shí)調(diào)整信息傳遞方式，迎合受眾需求。
（二）靜態(tài)設(shè)計(jì)向動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變
正當(dāng)觀眾對(duì)經(jīng)常所見(jiàn)的靜態(tài)視覺(jué)信息產(chǎn)生審美疲勞時(shí)，動(dòng)態(tài)視覺(jué)信息及時(shí)的出現(xiàn)了，為人們視覺(jué)灌入了新的生命力。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)由靜態(tài)設(shè)計(jì)發(fā)展為動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)已經(jīng)不再有任何技術(shù)問(wèn)題了，也一定會(huì)變成一個(gè)新的發(fā)展趨勢(shì)。更能吸引受眾眼球的動(dòng)態(tài)視覺(jué)信息，傳遞的信息量也會(huì)比靜態(tài)視覺(jué)信息更多。動(dòng)態(tài)視覺(jué)信息不僅可以有效傳遞信息也使得視覺(jué)空間的利用率隨之提高了。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)化離不開數(shù)字網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)和媒體廣告等領(lǐng)域，但并不代表視覺(jué)傳達(dá)不可以被其他領(lǐng)域去嘗試，比如說(shuō)我們生活所用到書籍裝幀，包裝設(shè)計(jì)，標(biāo)志設(shè)計(jì)等，這些都等著設(shè)計(jì)師們?nèi)ヌ剿髋c發(fā)展的。
（三）超越視覺(jué)，走向多感官信息傳遞
感官是人類感覺(jué)外界刺激的器官，主要有眼、耳、鼻、舌、身五官，即人的視覺(jué)，聽(tīng)覺(jué)，嗅覺(jué)，味覺(jué)和觸覺(jué)；視覺(jué)，是人感知外界物體的大小、明暗、顏色、動(dòng)靜，獲得對(duì)機(jī)體生存具有重要意義的各種信息，至少有80%以上的外界信息經(jīng)視覺(jué)獲得，視覺(jué)是人最重要的感覺(jué)。因此人類社會(huì)的信息傳達(dá)方式一直把重點(diǎn)放在視覺(jué)傳遞上，即視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展。
然而，隨著信息化社會(huì)的發(fā)展，信息傳遞速度的加快，人的眼睛每天被大量的視覺(jué)信息所充斥，因此，單純的視覺(jué)信息傳遞已很難在進(jìn)入受眾的眼睛的同時(shí)進(jìn)入受眾的大腦，達(dá)到有效傳遞。因此說(shuō)，超越視覺(jué)，走向多感官傳達(dá)是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的又一發(fā)展趨勢(shì)。當(dāng)然傳達(dá)信息的主要手段視覺(jué)傳遞方式依然在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中占主導(dǎo)地位，只是在視覺(jué)傳遞的模式中適當(dāng)加入其它感官信息來(lái)輔助完成信息的傳遞，從而提高信息傳遞效率。
參考文獻(xiàn)：
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[關(guān)鍵詞]視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì) 創(chuàng)新能力 問(wèn)題意識(shí) 培養(yǎng)與策略
創(chuàng)新的核心關(guān)鍵就是問(wèn)題，問(wèn)題的提出代表著求知欲望，這就為科學(xué)研究提供了強(qiáng)勁的生命力，在設(shè)計(jì)方面同樣如此，人性化設(shè)計(jì)、服務(wù)設(shè)計(jì)、體驗(yàn)設(shè)計(jì)、綠色設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)理念的提出都強(qiáng)調(diào)以人為本，在設(shè)計(jì)理念的不斷變化過(guò)程中，問(wèn)題意識(shí)起到了關(guān)鍵作用，問(wèn)題意識(shí)指引設(shè)計(jì)研究，推動(dòng)設(shè)計(jì)研究，完善設(shè)計(jì)研究，并最終解決設(shè)計(jì)中的實(shí)際問(wèn)題，是整個(gè)科學(xué)研究活動(dòng)的主線。設(shè)計(jì)的改良和發(fā)展是對(duì)傳統(tǒng)理念的挑戰(zhàn)，設(shè)計(jì)本身即是一種創(chuàng)造，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、提出問(wèn)題、解決問(wèn)題是設(shè)計(jì)創(chuàng)造的過(guò)程，也是創(chuàng)造性思維的集中表現(xiàn)，因此重視問(wèn)題意識(shí)，挖掘問(wèn)題意識(shí)將成為設(shè)計(jì)研究活動(dòng)中不可缺少的重要環(huán)節(jié)，從而使問(wèn)題意識(shí)成為促進(jìn)科學(xué)研究發(fā)展的常態(tài)形式，發(fā)揮問(wèn)題意識(shí)在設(shè)計(jì)研究領(lǐng)域的推動(dòng)作用。
一、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力要素
（1）創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要目的是信息的交流與傳播，隨著時(shí)代的進(jìn)步，其傳播媒介、傳播方式都有了巨大的改變，傳播理念的不斷改變其根本是人的延伸，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的科學(xué)研究是視覺(jué)符號(hào)的研究，所以基于不同時(shí)期的傳播方式人的接受理念也在不斷變化，在信息數(shù)字化發(fā)展的時(shí)代，新的信息傳播理念的形成，已對(duì)固有的傳播理念形成了巨大的沖擊，而科學(xué)研究的創(chuàng)新方式是基于傳統(tǒng)理念的提升，在科學(xué)研究的過(guò)程中，要能夠把握視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展方向，結(jié)合信息時(shí)代的特點(diǎn)，突破傳統(tǒng)理念的束縛，以數(shù)字媒體時(shí)代為契機(jī)，使人們對(duì)于信息的接收方式從固定的以傳統(tǒng)媒介為載體的模式轉(zhuǎn)化為多元化、多維度的數(shù)字化載體模式。設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新要隨著時(shí)代的發(fā)展而變化，綠色設(shè)計(jì)、服務(wù)設(shè)計(jì)，體驗(yàn)設(shè)計(jì)等理念的提出都是基于時(shí)代的發(fā)展需要而產(chǎn)生的。綜合設(shè)計(jì)的不同需求，就要求更為廣泛的學(xué)科內(nèi)容，設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)、美學(xué)、傳播學(xué)、材料學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科內(nèi)容的交互性越來(lái)越強(qiáng)，對(duì)于綜合學(xué)科內(nèi)容的把握有利于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)更好的迎合市場(chǎng)的要求，使科學(xué)研究的跨學(xué)科性，跨專業(yè)性得到加強(qiáng)，科研創(chuàng)新是對(duì)舊理念的突破，是對(duì)新理念的實(shí)施，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的科研創(chuàng)新同樣要符合時(shí)代的發(fā)展需求，理念的創(chuàng)新能夠帶來(lái)結(jié)果的創(chuàng)新，同樣也能使設(shè)計(jì)發(fā)揮更大的作用。
（2）創(chuàng)新技術(shù)表達(dá)。良好的技術(shù)表現(xiàn)形式能夠促進(jìn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的速度和效率，科學(xué)研究的過(guò)程和成果需要良好的平臺(tái)，借助數(shù)字媒體技術(shù)在技術(shù)表現(xiàn)形式上的創(chuàng)新，能夠使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式更豐富，媒介形式的多樣化使信息在傳播過(guò)程中交互性更強(qiáng)，覆蓋面積更廣，傳播效率更高，數(shù)字傳播媒介與傳統(tǒng)媒介相比在傳播環(huán)境上已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的改變，數(shù)字化技術(shù)的革新更好地表現(xiàn)了設(shè)計(jì)創(chuàng)意，同時(shí)使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的成果展示能夠借助數(shù)字化技術(shù)呈現(xiàn)出虛擬現(xiàn)實(shí)的設(shè)計(jì)形象，數(shù)字化的形象展示融合了圖形、色彩、音頻等多種設(shè)計(jì)元素，使受眾群體從視聽(tīng)覺(jué)等各個(gè)方面都得到了前所未有的體驗(yàn)感受，這是數(shù)字技術(shù)表現(xiàn)相較于傳統(tǒng)技術(shù)表現(xiàn)形式的巨大優(yōu)勢(shì)。創(chuàng)新技術(shù)表達(dá)不僅使表現(xiàn)形式更加多樣化，同時(shí)也使內(nèi)容的復(fù)制、應(yīng)用、修改、傳播更加便捷，綜合了技術(shù)與藝術(shù)的表現(xiàn)，促進(jìn)了媒介與傳播的融合。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)本身就要求具有很強(qiáng)的時(shí)效性，借助信息技術(shù)平臺(tái)的發(fā)展使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在各方面做到不斷推陳出新，所以，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新研究需要技術(shù)的支撐，技術(shù)的創(chuàng)新也為設(shè)計(jì)提供了更為優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)，從而使設(shè)計(jì)不再受到技術(shù)的約束，做到相輔相成，相得益彰。
二、問(wèn)題意識(shí)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新研究的重要影響
（1）問(wèn)題意識(shí)突破傳統(tǒng)思維方式。問(wèn)題意識(shí)是創(chuàng)新能力的重要組成部分，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)需要更為突出的創(chuàng)造性思維能力，甚至批判性思維，打破傳統(tǒng)思S的設(shè)計(jì)才能讓人耳目一新，才能帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和感染力，而實(shí)際中從事視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的專業(yè)人員忽視了在數(shù)字媒體時(shí)代所反饋出的問(wèn)題，比如信息載體的變化，數(shù)字時(shí)代的特征變化，而停留在傳統(tǒng)的思維模式上一成不變，以傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方式面對(duì)日新月異的市場(chǎng)環(huán)境終將被市場(chǎng)所淘汰。問(wèn)題意識(shí)的提出基于現(xiàn)實(shí)設(shè)計(jì)中的真實(shí)問(wèn)題，實(shí)際問(wèn)題，是以合理的設(shè)計(jì)解決實(shí)際需求的過(guò)程，具有強(qiáng)烈的科學(xué)性和創(chuàng)新性，為設(shè)計(jì)創(chuàng)新提供不竭的思維動(dòng)力。問(wèn)題意識(shí)淡漠是制約創(chuàng)造性思維能力的關(guān)鍵，缺乏逆向思維、聯(lián)想性思維、發(fā)散式思維、缺乏敢于懷疑能力是學(xué)習(xí)和科研創(chuàng)新的絆腳石。設(shè)計(jì)的本質(zhì)即創(chuàng)造型思維的表現(xiàn)，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)則是建立在創(chuàng)新的思維能力之上，提出問(wèn)題，帶著問(wèn)題去進(jìn)行設(shè)計(jì)改良，才能更好地獲得創(chuàng)新性的成果，西方的廣告設(shè)計(jì)往往能夠立意新穎，特點(diǎn)鮮明，其根本在于更重視創(chuàng)新性思維能力的培養(yǎng)。
（2）問(wèn)題意識(shí)引導(dǎo)科研創(chuàng)新。在任何的科研活動(dòng)中，問(wèn)題貫穿整個(gè)科研整體，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方面同樣如此，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是通過(guò)視覺(jué)媒介表現(xiàn)并傳達(dá)給受眾的設(shè)計(jì)，無(wú)論包裝設(shè)計(jì)、印刷設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、品牌形象設(shè)計(jì)等，如何快速、準(zhǔn)確、富有吸引力的表現(xiàn)是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，確定了問(wèn)題就確定了設(shè)計(jì)的目標(biāo)和任務(wù)，就為解決問(wèn)題提供了明確的方向，設(shè)計(jì)的創(chuàng)新來(lái)源于發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的能力，發(fā)現(xiàn)一個(gè)有價(jià)值的問(wèn)題猶如開辟了一個(gè)新的研究領(lǐng)域，如仿生學(xué)設(shè)計(jì)的應(yīng)用師承于自然，可充分應(yīng)用于包裝的外觀設(shè)計(jì)和造型設(shè)計(jì)，無(wú)論是造型上的仿生亦或是功能上的仿生，創(chuàng)新性都是來(lái)源于細(xì)心的觀察和發(fā)現(xiàn)，將有價(jià)值的設(shè)計(jì)元素提取并應(yīng)用于實(shí)際的設(shè)計(jì)需求中，所以，問(wèn)題意識(shí)的提出是關(guān)系到設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力的關(guān)鍵因素，是引導(dǎo)科研創(chuàng)新的先決條件。
（3）問(wèn)題意識(shí)促進(jìn)創(chuàng)新成果。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)問(wèn)題意識(shí)的提出，恰當(dāng)?shù)脑O(shè)問(wèn)，應(yīng)圍繞現(xiàn)實(shí)性、多元性、直接性來(lái)進(jìn)行，解決方案的實(shí)施要具有科學(xué)性、可操作性、建設(shè)性。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)要符合市場(chǎng)的需求，如廣告設(shè)計(jì)注重創(chuàng)意內(nèi)涵是為了滿足人們的精神要求，包裝設(shè)計(jì)注重視覺(jué)元素和造型是為了滿足人們的審美要求，標(biāo)志設(shè)計(jì)注重圖形內(nèi)涵是為了滿足品牌形象的記憶與傳播等，都從單一化的傳播作用轉(zhuǎn)化為滿足人們精神文明需求多元化的視覺(jué)設(shè)計(jì)，從傳統(tǒng)媒介到數(shù)字媒介的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)視覺(jué)語(yǔ)言到數(shù)字化形式的轉(zhuǎn)變，無(wú)不是由問(wèn)題意識(shí)帶來(lái)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新成果，只有在設(shè)計(jì)中不斷地提出問(wèn)題并以創(chuàng)新的思路去解決問(wèn)題，才能使視覺(jué)設(shè)計(jì)做到與時(shí)俱進(jìn)，視覺(jué)設(shè)計(jì)是創(chuàng)造的過(guò)程，是將問(wèn)題意識(shí)形態(tài)化的過(guò)程，問(wèn)題意識(shí)的建設(shè)性越強(qiáng)，所呈現(xiàn)出的視覺(jué)設(shè)計(jì)成果也就越具有創(chuàng)新性，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，對(duì)于視覺(jué)設(shè)計(jì)而言，問(wèn)題意識(shí)將決定設(shè)計(jì)成敗。
三、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與問(wèn)題意識(shí)培養(yǎng)
（1）保持對(duì)設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)的敏感性。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展日新月異，從事視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)要具有高度的敏感性，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方面，綜合性、多元化的知識(shí)儲(chǔ)備使設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)思維更具有深度，通過(guò)對(duì)生活中接觸到的各種事物并學(xué)會(huì)以設(shè)計(jì)的眼光加以分析，要能夠形成良好的藝術(shù)通感，感受與設(shè)計(jì)之間的某種內(nèi)在聯(lián)系以形成敏銳的設(shè)計(jì)嗅覺(jué)，設(shè)計(jì)來(lái)源于生活，視覺(jué)設(shè)計(jì)前沿動(dòng)態(tài)的時(shí)刻變化要求我們要以獨(dú)特的視角去看待問(wèn)題，敏銳的嗅覺(jué)有助于我們快速的發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，并且不會(huì)對(duì)這些問(wèn)題視而不見(jiàn)，如視覺(jué)元素（圖形、圖像、符號(hào)、文字、色彩）的變化，新材料、新技術(shù)、新能源的更新，當(dāng)然，設(shè)計(jì)的敏感性同樣離不開藝術(shù)與審美情趣的修養(yǎng)，藝術(shù)鑒賞能力的修養(yǎng)，也要求具有良好的職業(yè)道德和專業(yè)精神，視覺(jué)設(shè)計(jì)的敏感性是直覺(jué)與閱歷的統(tǒng)一，是對(duì)視覺(jué)設(shè)計(jì)持之以恒的高度專注，是知識(shí)經(jīng)驗(yàn)和工作能力的積累，所以，問(wèn)題意識(shí)與培養(yǎng)視覺(jué)設(shè)計(jì)敏感性有著直接的關(guān)系。
（2）數(shù)字技術(shù)帶來(lái)新問(wèn)題。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)研究面臨著新的問(wèn)題，同時(shí)也帶來(lái)了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，技術(shù)的發(fā)展對(duì)設(shè)計(jì)的發(fā)展具有一定的強(qiáng)迫性，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)要能夠符合數(shù)字技術(shù)的需求，數(shù)字時(shí)代的變化使得視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法變得多樣化，抽象性、具象性、動(dòng)態(tài)的、靜態(tài)的、虛擬化等視覺(jué)符號(hào)形式，設(shè)計(jì)作品也因此具有信息量豐富、傳達(dá)形式多樣、注重時(shí)效性、交互性的特征，技術(shù)的更新使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的研究不僅要注重內(nèi)容，而且也要注重其形式的變化，視覺(jué)媒介傳播由單一性向多媒介組合方式過(guò)度，無(wú)論從事科研工作或是教學(xué)工作都應(yīng)該將數(shù)字技術(shù)帶來(lái)的變化緊密的與視覺(jué)傳達(dá)按設(shè)計(jì)專業(yè)相結(jié)合，使視覺(jué)傳達(dá)的O計(jì)觀念、設(shè)計(jì)內(nèi)容、表現(xiàn)手法，傳播方式、反饋機(jī)制等方面都能夠具有明確的時(shí)展技術(shù)的需求，適應(yīng)數(shù)字時(shí)代帶來(lái)的新變化，即是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。
（3）發(fā)展定位帶來(lái)新問(wèn)題。
[關(guān)鍵詞] 信息時(shí)代；視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)；多元化
【中圖分類號(hào)】 J52【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】 A【文章編號(hào)】 1007-4244（2014）06-355-2
一、引言
隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展和信息時(shí)代的到來(lái)，視覺(jué)圖形已經(jīng)成為日常人際交流和傳播的媒介，它不是指?jìng)鹘y(tǒng)的如雕塑、繪畫等媒介，而是一種融合了高新技術(shù)的數(shù)字化載體。信息時(shí)代的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)更進(jìn)一步地將社會(huì)生活融入到設(shè)計(jì)理念，改變了過(guò)去人與機(jī)器的“冷”關(guān)系，把人與機(jī)器之間的關(guān)系變得更加親密，在信息時(shí)代，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)成為炙手可熱的媒介。
一九二二年設(shè)計(jì)師WA?德威金斯在日本東京正式提出“視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)”一詞，但到了一九六零年視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)這一專業(yè)性詞語(yǔ)的概念在日本東京舉行的世界設(shè)計(jì)大會(huì)上被認(rèn)定，并且其內(nèi)涵和外延得到了較為確切的認(rèn)定，隨后逐漸流傳開來(lái)。從工業(yè)化社會(huì)到信息化社會(huì)，現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)經(jīng)歷了巨大的轉(zhuǎn)變，終于形成了當(dāng)今的以視覺(jué)媒介為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的載體，以視覺(jué)符號(hào)作為表現(xiàn)的藝術(shù)形式而進(jìn)行的信息傳達(dá)的設(shè)計(jì)，在當(dāng)今信息時(shí)代的快速發(fā)展和新的社會(huì)意識(shí)形態(tài)導(dǎo)向下，各類紛繁復(fù)雜的新興媒介應(yīng)運(yùn)而生，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也潛移默化的發(fā)生著變革。
二、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展
（一）設(shè)計(jì)語(yǔ)境的新突破
信息技術(shù)推動(dòng)了媒體革新，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一，視覺(jué)傳達(dá)傳播方式的改變，從平面到多媒體、從電子到數(shù)字化處理的迅猛發(fā)展；第二，人們的生活方式因信息技術(shù)的發(fā)展而改變，人們?cè)诮邮招畔ⅰ⒔涣鳒贤ǖ氖侄魏头绞椒矫娓淖兞耍S之影響了社會(huì)的意識(shí)形態(tài)，繼而視覺(jué)傳達(dá)帶來(lái)了新的設(shè)計(jì)語(yǔ)境。
如果說(shuō)工業(yè)設(shè)計(jì)是解決人與物的問(wèn)題，環(huán)境和建筑設(shè)計(jì)解決的是人與空間的問(wèn)題，那么視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)要解決的則是更廣泛的人與信息的問(wèn)題，歸根結(jié)底就是人與人的問(wèn)題。隨著信息時(shí)代新型科技的飛速發(fā)展，信息是一切設(shè)計(jì)的基本，包含信息的視覺(jué)設(shè)計(jì)才具有升值空間，才更有研究趣味，設(shè)計(jì)本身的功能日益“超級(jí)化”，逐漸擺脫功能、物質(zhì)的層面，向純精神的東西靠攏。
信息時(shí)代下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)無(wú)論在形式上，還是內(nèi)容上都呈現(xiàn)出擴(kuò)大化和多樣化的態(tài)勢(shì)，在圖形符號(hào)的選擇、色彩的應(yīng)用等方面，當(dāng)代的設(shè)計(jì)都不局限于定式的風(fēng)格和組合，但在視覺(jué)上卻能帶來(lái)刺激感和沖擊力，這都是傳統(tǒng)的視覺(jué)設(shè)計(jì)所達(dá)不到的藝術(shù)境界。聲音、圖像和文字在設(shè)計(jì)中不再單一和局限，設(shè)計(jì)師們想盡一切辦法利用先進(jìn)的媒體制作技術(shù)將個(gè)性的、潮流的和時(shí)尚的元素融入到設(shè)計(jì)中，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在信息時(shí)代擁有了新的設(shè)計(jì)語(yǔ)境，構(gòu)造了一個(gè)五彩紛爭(zhēng)的設(shè)計(jì)世界。
（二）設(shè)計(jì)的多元化發(fā)展
在信息時(shí)代數(shù)字技術(shù)的支撐下，設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作自由度大大提高，人類對(duì)多元化的要求也越來(lái)越高，傳統(tǒng)意義上的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)僅僅是某種平面化和靜態(tài)化在設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)。隨著高科技時(shí)代的到來(lái)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展正在朝著多元化方向發(fā)展，各種形式的設(shè)計(jì)載體為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了廣闊的設(shè)計(jì)空間，如三維化、四維化以及動(dòng)態(tài)化等等。由于科學(xué)技術(shù)在突飛猛進(jìn)的發(fā)展過(guò)程中推動(dòng)了人類社會(huì)的快速發(fā)展，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)同樣不可避免地受到影響，它促進(jìn)了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)必然要朝著多元化方向發(fā)展。當(dāng)代設(shè)計(jì)主要以數(shù)字技術(shù)和計(jì)算機(jī)為主要的創(chuàng)作工具，該創(chuàng)作模式結(jié)合了傳統(tǒng)繪畫工具的特點(diǎn)，還融合了多種新的藝術(shù)風(fēng)格，使當(dāng)代的設(shè)計(jì)技法不斷朝著多元化方向發(fā)展。
第一，由傳統(tǒng)的靜態(tài)設(shè)計(jì)形式向動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)形式發(fā)展。傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)多以靜態(tài)呈現(xiàn)出來(lái)，時(shí)間一久，人們就會(huì)出現(xiàn)視覺(jué)及審美疲勞，由此對(duì)產(chǎn)品本身失去興趣。動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的出現(xiàn)將這一現(xiàn)象消除，它不僅能有效的傳遞信息，吸引人們的眼球，更能提高空間和時(shí)間的利用率。
第二，二維向多維設(shè)計(jì)的發(fā)展。二維設(shè)計(jì)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中又可稱為平面設(shè)計(jì)，而多維空間設(shè)計(jì)是在二維空間的基礎(chǔ)上，以人的多種感官為基礎(chǔ)，融合數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)造如身臨其境般的多維視覺(jué)形態(tài)表現(xiàn)空間。人類身邊的事物大多數(shù)都是三維立體的，所以三維空間設(shè)計(jì)的認(rèn)知度高于二維空間，而時(shí)間維度的介入，又使得視覺(jué)形態(tài)從三維空間上升到了四維乃至多維的發(fā)展，由此也使得視覺(jué)設(shè)計(jì)作品本身具有了更高的藝術(shù)價(jià)值。
第三，物質(zhì)性向非物質(zhì)性設(shè)計(jì)的發(fā)展。信息時(shí)代的到來(lái)，使得傳遞信息的載體發(fā)生了巨大的變化，體現(xiàn)物質(zhì)性最強(qiáng)的即為傳統(tǒng)的紙質(zhì)載體，隨著計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)視覺(jué)設(shè)計(jì)信息載體的“有紙”也開始向“無(wú)紙”發(fā)展。與傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)相比，非物質(zhì)性設(shè)計(jì)具有使得設(shè)計(jì)成本大大減少，管理過(guò)程變得靈活，設(shè)計(jì)作品質(zhì)量提高等優(yōu)勢(shì)，信息數(shù)字化時(shí)代取消了紙質(zhì)載體的形態(tài)也體現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展的觀念。
（三）設(shè)計(jì)的人性化與互動(dòng)性
科技本身的最終目標(biāo)就是人性化，無(wú)論社會(huì)發(fā)展到任何高級(jí)的發(fā)達(dá)程度，人類的一切藝術(shù)設(shè)計(jì)都不可能失去人性化，人性化永遠(yuǎn)是貫穿于一切設(shè)計(jì)的始終。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也不例外。所謂的人性化交流是指?jìng)鞑シ绞降母淖?，促使視覺(jué)設(shè)計(jì)在理解大眾心理的前提下，以人為中心，尊重人們選擇的權(quán)利，并通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)的變化來(lái)調(diào)動(dòng)人們積極獲取并反饋所需信息的過(guò)程。
傳統(tǒng)的視覺(jué)設(shè)計(jì)忽略了人在設(shè)計(jì)中的重要性，信息時(shí)代傳播渠道的便利，人們物質(zhì)生活的富足，使得人們更加追求精神層面的滿足，開始追求個(gè)性化和差異化。為了更好的、更加準(zhǔn)確的傳達(dá)信息，設(shè)計(jì)師們開始對(duì)不同的信息受眾群體采用不同的設(shè)計(jì)策略，不同年齡、性別、文化水平、職業(yè)等的人，有著不同的理解能力和性格特征，信息化時(shí)代中的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)該考慮到各個(gè)層面的需求，尊重不同受眾群體的選擇，理解受眾的心理，在調(diào)動(dòng)受眾積極獲取視覺(jué)傳達(dá)信息的心理上下功夫。通過(guò)信息的可視化設(shè)計(jì)，使得人們心靈和精神的溝通交流更加順暢。
信息傳播是一種雙向互動(dòng)行為，設(shè)計(jì)者不是單純的輸出信息，還應(yīng)該有相應(yīng)的復(fù)雜的雙向交流，如果信息接收者只能被動(dòng)的接受信息，而無(wú)法做出必要的反饋與響應(yīng)，就無(wú)法評(píng)價(jià)傳播過(guò)程是否有效，無(wú)法驗(yàn)證設(shè)計(jì)的合理性。傳統(tǒng)的視覺(jué)設(shè)計(jì)傳播信息的過(guò)程是單向的，人們只能被動(dòng)的接收和控制信息，科技的不斷進(jìn)步，為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的互動(dòng)性提供了契機(jī)，為完善視覺(jué)信息傳播過(guò)程奠定了基礎(chǔ)?；?dòng)使得設(shè)計(jì)師和受眾的角色可以互換，在互動(dòng)的傳播方式中，從行為的互動(dòng)到心理認(rèn)知乃至感情的交流和影響，大大加深了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的信息傳播效果。
（四）設(shè)計(jì)成果從真實(shí)到虛擬的發(fā)展
傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的成果是以真實(shí)存在的東西為表現(xiàn)形式，看得見(jiàn)摸得著，而信息化時(shí)代，計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，使得設(shè)計(jì)作品可以以一種虛擬的，不存在的數(shù)字化信息呈現(xiàn)出來(lái)，這一轉(zhuǎn)變?yōu)橐曈X(jué)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式提供了更多的可能。
設(shè)計(jì)成果的虛擬化有利于及時(shí)準(zhǔn)確的表達(dá)信息，它的構(gòu)成元素是由數(shù)字組成的，這就大大提高了信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性，而且還大大加快了信息的更新和傳播速度，信息的修改、更新乃至刪除都是即時(shí)的，任何地方出現(xiàn)問(wèn)題都能及時(shí)發(fā)現(xiàn)并修正。
靜止的平面設(shè)計(jì)成果展示給受眾的信息的單一的，不能進(jìn)行全面的表達(dá)，也不能對(duì)局部的特殊部分進(jìn)行詳盡的解答，存在局限性。而虛擬的設(shè)計(jì)成果可以全方位、多角度的供受眾觀看，提高受眾關(guān)注度的同時(shí)也使信息傳達(dá)更加全面。這種虛擬的設(shè)計(jì)成果對(duì)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作過(guò)程有重要的幫助，過(guò)程中豐富的信息表現(xiàn)形式也激發(fā)了設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思想，運(yùn)用高新科學(xué)技術(shù)塑造的虛擬視覺(jué)表現(xiàn)形式，將多種設(shè)計(jì)方式與成果相結(jié)合，還能產(chǎn)生多種創(chuàng)新的視覺(jué)可能。
數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，推動(dòng)著視覺(jué)設(shè)計(jì)從強(qiáng)調(diào)優(yōu)質(zhì)功能與美好形式的領(lǐng)域轉(zhuǎn)向了非真實(shí)的多元互動(dòng)的設(shè)計(jì)，使得視覺(jué)設(shè)計(jì)向著更加廣闊的空間發(fā)展。
三、結(jié)束語(yǔ)
隨著媒介和新技術(shù)的發(fā)展，人們對(duì)視覺(jué)設(shè)計(jì)成果的要求不僅僅體現(xiàn)在屬性和基本功能上，更多的強(qiáng)調(diào)人性化和個(gè)性化，為滿足廣大受眾的需求，結(jié)合先進(jìn)技術(shù)，設(shè)計(jì)師們新的設(shè)計(jì)成果和范式必將隨之出現(xiàn)，數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展也為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展帶來(lái)了無(wú)限巨大的空間。綜上所述，當(dāng)代社會(huì)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，正在尋找自身最合適的展現(xiàn)形式，朝著一種更理想、更符合人類需求的狀態(tài)發(fā)展，信息時(shí)代已經(jīng)給設(shè)計(jì)師們提供了無(wú)限思維空間，未來(lái)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)會(huì)繼續(xù)完成新一輪的蛻變，不斷開拓創(chuàng)新，中國(guó)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)事業(yè)也將得到更加蓬勃的發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
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版式設(shè)計(jì)中的視覺(jué)走向
版式設(shè)計(jì)是為了滿足信息傳播的需要，對(duì)信息元素進(jìn)行有機(jī)地排列組合，對(duì)信息傳播的載體進(jìn)行加工，將理性思維個(gè)性化地表現(xiàn)出來(lái)，使其鮮明、生動(dòng)、高效地實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)的一種藝術(shù)設(shè)計(jì)，具有極高的美學(xué)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)實(shí)用功能，在傳達(dá)信息的同時(shí)，也產(chǎn)生感官上的美感和精神上的享受。
視覺(jué)走向的形成是由人類的視覺(jué)特性所決定的。因?yàn)槿搜劬w結(jié)構(gòu)的生理構(gòu)造只能產(chǎn)生一個(gè)焦點(diǎn)，而不能同時(shí)把視線停留在兩處或兩處以上的地方，所以人們?cè)陂喿x一種信息時(shí)，視覺(jué)總有一種自然的流動(dòng)習(xí)慣，先看什么，后看什么，再看什么。視覺(jué)走向往往會(huì)體現(xiàn)出比較明顯的方向感，它無(wú)形中形成一種脈絡(luò)，似乎有一條線、一股氣貫穿其中，使整個(gè)版面的運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)有一個(gè)主旋律。
心理學(xué)的研究表明，在一個(gè)平面上，上半部讓人輕松和自在，下半部則讓人穩(wěn)定和壓抑。同樣，平面的左半部讓人輕松和自在，右半部讓人穩(wěn)定和壓抑。所以平面的視覺(jué)影響力上方強(qiáng)于下方，左側(cè)強(qiáng)于右側(cè)。這樣平面的上部和中上部被稱為“最佳視域”。靈活而合理地運(yùn)用視覺(jué)走向和最佳視域，組織好自然流暢的視覺(jué)流程，直接影響到傳播者傳達(dá)信息的準(zhǔn)確性與有效性。所以在版式的編輯設(shè)計(jì)中，視覺(jué)走向是一個(gè)要點(diǎn)，版式設(shè)計(jì)是一種創(chuàng)造，要立足信息的傳達(dá)，符合人們較為普遍的視覺(jué)思維習(xí)慣，做到視覺(jué)走向自然、合理、暢快。
視覺(jué)元素對(duì)視覺(jué)走向的影響
視覺(jué)元素及其構(gòu)成關(guān)系是藝術(shù)學(xué)領(lǐng)域里的重要研究對(duì)象，是一切造型藝術(shù)的基礎(chǔ)，構(gòu)成設(shè)計(jì)中的基本語(yǔ)言，能滿足設(shè)計(jì)中的創(chuàng)造性思維的需要，源于設(shè)計(jì)中的直覺(jué)和深思熟慮。
作為視覺(jué)元素，點(diǎn)是最簡(jiǎn)潔的圖形，版式設(shè)計(jì)中首先要注意點(diǎn)與整個(gè)版面的關(guān)系，即點(diǎn)的大小、比例。點(diǎn)同其他視覺(jué)元素相比，比較容易形成畫面的視覺(jué)中心，甚至起到畫龍點(diǎn)睛的作用?？紤]點(diǎn)的大小、比例與版面的聯(lián)系，是為了獲得視覺(jué)上的平衡與愉悅，視覺(jué)走向上的合理舒服；組織、經(jīng)營(yíng)點(diǎn)與版面上其他視覺(jué)元素的關(guān)系，則可以構(gòu)造版面的和諧美感。
線是點(diǎn)運(yùn)動(dòng)的軌跡。線可以是文字構(gòu)成的或是其他圖形構(gòu)成的，可以說(shuō)是單個(gè)字(或圖形)流動(dòng)而成，它們一氣呵成，占據(jù)畫面的主要位置，好的文字編排造成形式及意義上的融合，產(chǎn)生大氣磅礴的藝術(shù)感。作為視覺(jué)元素，線在設(shè)計(jì)中的影響力大于點(diǎn)，它要求在視覺(jué)上占有更大的空間。線的視覺(jué)語(yǔ)言的表達(dá)基于它們所具有的使點(diǎn)變成線的力量特征的多少及其關(guān)系的組織。通過(guò)對(duì)這一元素的研究，發(fā)現(xiàn)所有的線型都有可能造成兩種情形，即單個(gè)的力的運(yùn)用和兩種力的運(yùn)用(包括單個(gè)力和復(fù)合力的交替運(yùn)用，或多個(gè)復(fù)合力的同時(shí)作用)，這兩種情形賦予線的視覺(jué)元素構(gòu)成形式的張力和方向。它們?cè)诎媸皆O(shè)計(jì)中可以自由地串聯(lián)各種視覺(jué)動(dòng)感、靜感、視錯(cuò)覺(jué)等，以形成不同形式的視覺(jué)走向和藝術(shù)手法。
面是線的發(fā)展延續(xù)，也可以說(shuō)是由兩條水平線和兩條垂直線構(gòu)成，是最富于變化的視覺(jué)元素，它包容了點(diǎn)和線。在設(shè)計(jì)中它既有對(duì)組成視覺(jué)元素――面的要求，也有整體版式――作品的內(nèi)容和形式的要求。版式設(shè)計(jì)中對(duì)面視覺(jué)元素的研究要以結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)，藝術(shù)、科學(xué)地對(duì)結(jié)構(gòu)探討、分析，可以最大限度地發(fā)現(xiàn)形式與所蘊(yùn)含的文化意義、時(shí)間的必然聯(lián)系。在結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上，承載的色彩、肌理、面的形狀、邊緣造型等就可以邏輯清晰、層次分明地表達(dá)出版面所傳達(dá)的信息。
圖形與視覺(jué)走向
現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，不同造型的圖形形態(tài)具有特定的性質(zhì)、寓意。它們的寓意的表達(dá)和圖形形態(tài)的審美意義對(duì)版式設(shè)計(jì)產(chǎn)生巨大的影響。藝術(shù)設(shè)計(jì)中，圖形形態(tài)指的是畫面中直接、具體的視覺(jué)對(duì)象。它們具有緊張、密度高、前進(jìn)的感覺(jué)，并有使圖形突出出來(lái)的性質(zhì)。居于畫面中央部位或居于水平、垂直方向的視覺(jué)圖形，具有極強(qiáng)的視覺(jué)吸引力和藝術(shù)表現(xiàn)力。書籍裝幀中往往利用這一點(diǎn)，能簡(jiǎn)潔、明快、概括地傳達(dá)書籍所包含的信息。這類圖形中，圖形的邊緣形態(tài)對(duì)圖形藝術(shù)的語(yǔ)言表達(dá)也有著重要的影響。
邊緣光滑的圖形具有穩(wěn)定性、內(nèi)聚力，圖形體現(xiàn)的內(nèi)在張力相對(duì)較小，當(dāng)然，這種光邊的圖形視覺(jué)沖擊力的大小，還要考慮圖形形態(tài)的具體形狀，如圓形與三角形的張力和性質(zhì)特點(diǎn)就完全不一樣。參差不齊的邊緣視覺(jué)沖擊力大，感性成分大，隨意性強(qiáng)，突出個(gè)性；柔和的邊緣，視覺(jué)上產(chǎn)生朦朧的美。
開放的視覺(jué)形態(tài)較少有凝聚力，視覺(jué)中心不易把握、控制，但有較強(qiáng)的放射性和視覺(jué)張力，圖形視覺(jué)語(yǔ)言的傳達(dá)需要很大的空間。相對(duì)而言，封閉圖形形態(tài)呈現(xiàn)較強(qiáng)的向心力，視覺(jué)上易于辨認(rèn)。
日常生活中常見(jiàn)的圖形，在頭腦中容易成像，版式設(shè)計(jì)中，這種方法以人們的直覺(jué)經(jīng)驗(yàn)為根基，審美標(biāo)準(zhǔn)受人們民族文化、欣賞習(xí)慣、政治環(huán)境、文化水平等客觀因素影響。尋找一個(gè)好的圖形，有助于設(shè)計(jì)作品信息的表達(dá)和與受眾情感的溝通。
視覺(jué)走向?qū)π畔鬟_(dá)的影響
文字的不同編排形式，圖形、圖片的不同擺放方式，以及對(duì)信息載體不同的選用都會(huì)形成獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，適合不同信息的傳播。我們分析了版式設(shè)計(jì)中視覺(jué)走向的形式，以及視覺(jué)元素對(duì)視覺(jué)走向的影響，我們需要靈活地把握事物的個(gè)性特點(diǎn)，根據(jù)不同事物的品性，選擇合適的視覺(jué)元素，運(yùn)用不同形式的視覺(jué)走向，做出符合人們視覺(jué)習(xí)慣又充滿創(chuàng)意的設(shè)計(jì)作品，精彩、藝術(shù)地將事物的信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾，引導(dǎo)世界發(fā)展的潮流，引導(dǎo)時(shí)尚元素的創(chuàng)新，既達(dá)到傳達(dá)信息的目的，又美化我們的生活。
美的事物總能吸引住人們的目光，達(dá)到信息傳達(dá)的預(yù)期效果。版式設(shè)計(jì)是信息傳達(dá)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)；視覺(jué)走向是信息能否準(zhǔn)確、流暢傳達(dá)的決定因素。透過(guò)不同的版式設(shè)計(jì)風(fēng)格，我們能夠看到所傳達(dá)的信息是嚴(yán)肅還是通俗，是學(xué)術(shù)交流還是生活隨筆；看到整個(gè)版面的個(gè)性色彩是內(nèi)向還是外向，文章內(nèi)容是深沉還是歡快；多樣的視覺(jué)走向使作品更具個(gè)性、風(fēng)格、時(shí)代感。版式設(shè)計(jì)講究“美感”，每一個(gè)線條的曲折粗細(xì)是否得當(dāng)，色彩運(yùn)用是否調(diào)和，插圖內(nèi)涵是否深厚等，都會(huì)影響讀者的情緒和興趣。好的版式往往先聲奪人，在人們猶豫不決時(shí)，悄悄地影響著人們的選擇。所以，版式設(shè)計(jì)要充分借助無(wú)聲的語(yǔ)言去藝術(shù)地表現(xiàn)內(nèi)容，抓住讀者的視線，使讀者產(chǎn)生豐富的聯(lián)想和強(qiáng)烈的美感。版面設(shè)計(jì)的效果要達(dá)到既新穎、美觀、大方、雅俗共賞，又與自身定位相結(jié)合，視覺(jué)是人的主要審美感官。古今中外，人們對(duì)它在審美中的地位給予極高的評(píng)價(jià)。
一言以蔽之，我們要抓住視覺(jué)元素的活躍個(gè)性，開創(chuàng)傳統(tǒng)媒體和新媒體中版式設(shè)計(jì)的新特征，使平面設(shè)計(jì)作品中的視覺(jué)走向符合并引導(dǎo)現(xiàn)代人的心理與視覺(jué)欣賞方式，使信息傳達(dá)準(zhǔn)確、流暢、形象、鮮明，更具現(xiàn)代藝術(shù)美感。
視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是服務(wù)于現(xiàn)代商業(yè)的藝術(shù)，其設(shè)計(jì)內(nèi)容主要包括廣告設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、商店環(huán)境設(shè)計(jì)等，因?yàn)樯鲜鲈O(shè)計(jì)是以視覺(jué)形象的方式將信息向外界傳達(dá)的，為此這類設(shè)計(jì)方式就稱為“視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)”。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本要素為圖片、文字、色彩等，設(shè)計(jì)師通過(guò)上述基本要素進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，并以其作品獨(dú)特的藝術(shù)魅力對(duì)人們的思想、情感、觀念產(chǎn)生影響，進(jìn)而達(dá)到企業(yè)與消費(fèi)者之問(wèn)互相溝通的目的。
關(guān)鍵詞：
視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)；拼貼；手繪插圖；剪裁；折紙
眾所周知，作為一種視覺(jué)藝術(shù)創(chuàng)作，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)首先必須展現(xiàn)形象美。由于視覺(jué)形象是視覺(jué)對(duì)藝術(shù)形體的直接感受，為此視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)所展現(xiàn)的形象美尤其富有生動(dòng)性與直觀性。手工元素來(lái)源于生活，是生活最為直觀的表現(xiàn)，其主要目的就是將生動(dòng)直觀的藝術(shù)展現(xiàn)在人們面前，將手工元素應(yīng)用于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，不但可有助于展現(xiàn)千變?nèi)f化的視覺(jué)形象，同時(shí)還可以承載設(shè)計(jì)者豐富浪漫的藝術(shù)情感。其次，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)還要展現(xiàn)趣象美。在手工元素中，裁剪、手繪、刺繡、拼貼等表現(xiàn)形式是打造視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)形象趣象美的重要手段，不同類別的手工元素具有不同的特點(diǎn)，將這些具有不同特點(diǎn)的手工元素按照一定的韻律與節(jié)奏，恰當(dāng)構(gòu)建協(xié)調(diào)、對(duì)比等關(guān)系，便可創(chuàng)造出具有趣象美的藝術(shù)作品。例如手繪具有不可重復(fù)以及自由的特點(diǎn)，粘貼與裁剪具有不對(duì)稱對(duì)比與殘缺的特點(diǎn)，刺繡具有節(jié)奏與材料相互協(xié)調(diào)的特征，將這些具有不同特點(diǎn)的手工元素融入到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)之中，自然便可創(chuàng)造出具有趣象美的藝術(shù)作品。第三，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)還要展現(xiàn)作品的意象美。與藝術(shù)作品中的直接形象相比較，意象的內(nèi)涵更為深遠(yuǎn)。作為藝術(shù)創(chuàng)作中的重要元素，手工元素是歷代藝術(shù)家共同的選擇，其中所蘊(yùn)含的意象極為豐富，將手工元素應(yīng)用于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)之中，自然會(huì)增加視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的意象美。
一、拼貼在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
拼貼是在繪畫構(gòu)圖中將多種平面元素進(jìn)行組合，從而使平面化圖像更具層次感的創(chuàng)作技法。拼貼是美術(shù)表現(xiàn)技法的發(fā)展與演化，最初的拼貼只是向畫面中添加現(xiàn)成或印刷的平面素材，如植物、標(biāo)簽、剪紙等，隨著攝影技術(shù)的發(fā)展，將拼貼這一手工元素應(yīng)用于照片的合成促進(jìn)了拼貼的快速發(fā)展，并逐漸成為一種較為流行的藝術(shù)創(chuàng)作技法。在計(jì)算機(jī)時(shí)代，拼貼依然是排版、插圖中最為常見(jiàn)的方法，通過(guò)拼貼，版面的內(nèi)容更加豐富，藝術(shù)氣息更為濃郁。在創(chuàng)作過(guò)程中，藝術(shù)家通過(guò)直覺(jué)安排作品的空問(wèn)布局，在相對(duì)狹小的空間內(nèi)安排不同的拼貼對(duì)象，并且將這些看似毫不相干的拼貼對(duì)象按照一定的規(guī)律組合在一起，這樣一來(lái)，拼貼所呈現(xiàn)的已不再是單個(gè)拼貼意義的簡(jiǎn)單疊加，而是在拼貼含義疊加的基礎(chǔ)上產(chǎn)生全新的藝術(shù)表現(xiàn)，從而使整幅作品產(chǎn)生更加豐富的藝術(shù)內(nèi)涵。例如:幾米《向左走，向右走》（如圖一）的封面裝幀設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師將手掌、漢字、字母信封、風(fēng)車、方向箭頭等紛繁復(fù)雜的符號(hào)拼貼組合在一起，并且方向箭頭在封面上指向右，在封底上指向左，預(yù)示人們即使生活在同一座城市，同一棟建筑物之中，如果方向選擇不同，則可能永不相遇，永不碰頭，而眾多紛繁復(fù)雜的拼貼互相對(duì)稱，則表現(xiàn)了人們即便前進(jìn)的方向不同，但遇到的事物卻完全相同。
二、手繪插圖在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中，部分設(shè)計(jì)者會(huì)選擇使用照片，這種設(shè)計(jì)從表面上看盡管反映了真實(shí)的生活，但實(shí)際上卻限制了人們的想象力，限制了作品所要傳達(dá)的信息。這樣的作品只是自然事物的簡(jiǎn)單呈現(xiàn)，根本不具有任何藝術(shù)價(jià)值。而充滿藝術(shù)思維的設(shè)計(jì)師常常使用手工繪制的插圖，按照藝術(shù)思維添加使用現(xiàn)實(shí)中不存在，但確實(shí)存在在藝術(shù)世界的細(xì)節(jié)，通過(guò)變形、夸張、光線、機(jī)理等多種方式突出作品的主題。這樣創(chuàng)作出來(lái)的作品不但完全擺脫了客觀事物的束縛，細(xì)節(jié)上更加豐富，尤為難能可貴的是，作品中融入了設(shè)計(jì)師自己對(duì)世界的認(rèn)識(shí)，展現(xiàn)了設(shè)計(jì)師的藝術(shù)之思。例如:圖二為某中式茶藝餐廳的海報(bào)，在海報(bào)中，設(shè)計(jì)師并沒(méi)有使用光鮮亮麗的照片，而是以手繪插圖對(duì)中式茶藝餐廳進(jìn)行了簡(jiǎn)單的描繪，自由擺放的桌椅，隨意點(diǎn)綴的鮮花翠竹，展現(xiàn)了餐廳的休閑自在。一塵不染的桌面、地面、墻壁，展現(xiàn)了餐廳的潔凈。傳統(tǒng)的中式過(guò)道門，以及過(guò)道門上懸掛的大紅燈籠使整個(gè)餐廳具有了典雅喜慶的氣息。
三、剪裁、折紙?jiān)谝曈X(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
剪裁、折紙是將布、紙等材料通過(guò)剪、折使之形狀發(fā)生各種變化的藝術(shù)創(chuàng)造活動(dòng)，在創(chuàng)作過(guò)程中，設(shè)計(jì)者按照所要表達(dá)的事物，融入自己的藝術(shù)思維，從而創(chuàng)作出各種形狀的裁剪與折紙。裁剪與折紙是傳統(tǒng)的民問(wèn)文化，通過(guò)裁剪與折紙進(jìn)行創(chuàng)作，不但能夠促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，還可以啟發(fā)人們的邏輯思維及創(chuàng)造力。將裁剪、折紙應(yīng)用于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，既能增加作品的趣味性與立體感，還能增加欣賞者的親切感。隨著視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展，剪裁、折紙的標(biāo)志設(shè)計(jì)逐漸突破了傳統(tǒng)創(chuàng)作技術(shù)上的限制，其圖形創(chuàng)作語(yǔ)言在其表現(xiàn)上也煥發(fā)了青春。將空問(wèn)立體概念融入平面設(shè)計(jì)之中，把明暗漸變以及色彩應(yīng)用于圖形結(jié)構(gòu)中關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折部位，便可使呆板木吶的圖形語(yǔ)言靈動(dòng)鮮活。目前，將剪裁、折紙應(yīng)用于科技企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)不但豐富了企業(yè)的宣傳形象，同時(shí)還獲得了優(yōu)異的商業(yè)效果。
例如:天地視頻網(wǎng)的形象標(biāo)志（如圖三），圖中以TD表示天地，翩翩飛舞的蝴蝶暗喻天地視頻充滿活力。畫面中通過(guò)明暗色彩的微妙轉(zhuǎn)變和色相形成對(duì)比，字母進(jìn)行纏繞折疊設(shè)計(jì)，使圖片具有了3D立體形態(tài)，整幅畫面對(duì)比清晰，充滿了時(shí)代氣息。這樣，將字母折紙與各種元素綜合使用，小但大大豐富了天地視頻網(wǎng)形象標(biāo)志的延伸功能，同時(shí)還賦予了形象標(biāo)志以裝飾性、趣味性以及極為豐富的藝術(shù)想象力。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，將現(xiàn)代技術(shù)應(yīng)用于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，并進(jìn)行大批量生產(chǎn)已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，在這種情況下，要想使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的作品具有更多的受眾，必須認(rèn)真分析受眾的心理特征，融入傳統(tǒng)手工元素，在給人親切、清新感覺(jué)的同時(shí)，融入設(shè)計(jì)師的想象與情感，從而創(chuàng)作出獨(dú)具魅力的藝術(shù)作品，實(shí)現(xiàn)作品的商業(yè)價(jià)值。
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