緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了1篇主流媒體開展傳播工作的思考探析，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！

隨著中國—東盟關(guān)系實現(xiàn)跨越式發(fā)展，中國—東盟的合作成為亞太區(qū)域合作中的典范。雙方共同推動《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》成功簽署，并于2022年1月1日生效實施，成為推動構(gòu)建人類命運共同體的生動例證。廣西與東盟國家一衣帶水，陸海相連，人文相親。作為中國通往東盟最便捷的通道，廣西積極推動中國—東盟交流對話，取得里程碑式成果。對于在區(qū)位和地緣上具有明顯優(yōu)勢的廣西主流媒體來說，在中國與東盟建立全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系的背景下，進一步深化廣西國際傳播能力建設，不僅可以讓東盟國家更好地認識中國、了解廣西，而且對主流媒體樹立國際形象，提升國際影響力具有重要意義。廣西主流媒體要抓住中國—東盟深化合作交流的契機，提高宣傳意識，強化宣傳隊伍建設，拓寬宣傳渠道，打造宣傳精品，加強以東盟為重點的國際傳播能力建設，從而更好地服務更為緊密的中國—東盟命運共同體建設。

一、廣西日報傳媒集團面向東盟開展國際傳播工作的現(xiàn)狀

廣西日報傳媒集團多年來主動參與、服務廣西國際傳播能力建設，形成了報刊、網(wǎng)站、客戶端共同發(fā)力的局面。廣西日報傳媒集團東盟報道部、廣西新聞網(wǎng)東盟頻道、廣西云客戶端東盟頻道協(xié)同發(fā)力，開展輻射東盟的國際傳播，其傳播內(nèi)容涵蓋中國和東盟政治、經(jīng)濟、文化、教育、旅游、商務、貿(mào)易等領(lǐng)域，并進行多語種、多載體、多角度的海外推送。隨著媒體融合趨勢不斷加深，廣西日報傳媒集團在國際傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播方式上也發(fā)生了深刻變化。廣西日報傳媒集團積極利用新媒體“短、平、快”的特點，打造新媒體報道矩陣，面向東盟國家推出一系列短視頻產(chǎn)品和影視動漫產(chǎn)品，實現(xiàn)更加豐富、便捷的國際傳播。例如，由廣西日報傳媒集團旗下廣西新聞網(wǎng)制作的《阿扭哥》抗擊新冠疫情公益廣告系列動畫于2020年登陸東盟國家廣播電視傳媒機構(gòu)展播，因其簡短、生動、直觀、通俗易懂的特點，被授權(quán)并翻譯成柬埔寨語、印尼語、英語在柬埔寨NICETV和印尼國家電視臺播放，為廣西日報傳媒集團面向東盟開展新媒體國際傳播開創(chuàng)新局面。

二、廣西日報傳媒集團面向東盟開展國際傳播工作的優(yōu)勢

主流媒體內(nèi)容生產(chǎn)能力強，資源儲備豐富，受眾覆蓋范圍廣，信息發(fā)布權(quán)威性強，是面向東盟國家開展國際傳播工作的重要主體。廣西日報傳媒集團作為廣西權(quán)威主流媒體之一，有黨委和政府支持的制度優(yōu)勢、政策優(yōu)勢，有深耕黨政部門的資源優(yōu)勢、情感優(yōu)勢，有作為新聞宣傳領(lǐng)域主力軍的導向把關(guān)優(yōu)勢、內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，有鄰近東盟國家的區(qū)位和地緣優(yōu)勢。借助這些優(yōu)勢，廣西日報傳媒集團加強與東盟各國媒體、RCEP國家媒體乃至“一帶一路”沿線國家媒體的交流合作，主動服務東盟外交戰(zhàn)略，講好中國故事、廣西故事，向世界展示和塑造可信、可愛、可敬的中國形象，助推中國和東盟在經(jīng)濟文化以及民眾情感上的互聯(lián)互通。

三、廣西日報傳媒集團面向東盟的國際傳播策略

做好新形勢下面向東盟的國際傳播工作，意義重大，任重道遠。廣西日報傳媒集團持續(xù)加大與東盟國家媒體的合作，如與越南《廣寧報》《新河內(nèi)報》《和平報》，柬埔寨《華商日報》《柬華日報》《金邊晚報》及泰國網(wǎng)、泰國中央中文電視臺（TCCTV）等開展人員交流、機制建設、項目洽談、版權(quán)合作、海外駐站、海外專版等創(chuàng)新合作。①同時，廣西日報傳媒集團積極搭建海外合作媒體平臺，在柬埔寨、印度尼西亞、老撾、馬來西亞、新加坡、泰國建立了國際傳播聯(lián)絡站。依托東盟國家媒體合作和國際傳播聯(lián)絡站，廣西日報傳媒集團精心組織國際宣傳報道，推動國際傳播渠道創(chuàng)新和傳播內(nèi)容創(chuàng)新，逐漸探索出一條國際傳播的特色之路。

（一）動畫作品《那世紀》：版權(quán)合作模式加深中國—東盟媒體合作

廣西具有豐富獨特的歷史文化資源。駱越文化、“那”文化、歌圩文化、節(jié)慶文化、銅鼓文化以及豐富多樣的非遺文化、民族文化等，在東盟國家享有一定的知名度和美譽度。其中，廣西的“那”文化與稻作文化有深厚的歷史淵源，對東盟國家影響深遠。廣西日報傳媒集團深入挖掘“那”文化內(nèi)涵，策劃出品了國內(nèi)首部以“那”文化起源為題材的動畫連續(xù)劇《那世紀》。該劇以“那”文化為窗口，向東盟國家傳遞壯族先民不畏艱難險阻、勇于開拓進取的民族精神，讓東盟國家了解到壯族文化的發(fā)展史和文化習俗，以及壯族先民對世界稻作文明的偉大貢獻。廣西日報傳媒集團借助國內(nèi)外重要媒體平臺和渠道全面推廣《那世紀》，與泰國中央中文電視臺簽訂對外播出協(xié)議，達成版權(quán)合作?！赌鞘兰o》依托泰國中央中文電視臺的平臺優(yōu)勢、資源優(yōu)勢拓寬傳播渠道，取得良好的傳播效果?！赌鞘兰o》于2019年10月1日起，通過泰空5號衛(wèi)星頻道于每周六晚上6點黃金時段播出，范圍遍及整個東南亞及周邊25個國家和地區(qū)。《那世紀》新穎的題材以及對廣西遠古時期人類生活場景的描述，令泰國以及其他東南亞地區(qū)觀眾耳目一新，引起泰國以及其他東南亞地區(qū)觀眾的共鳴。2019年，《那世紀》播出后，泰國中央中文電視臺在其官方媒體平臺上發(fā)布消息：“反映廣西‘那’文化的26集動畫連續(xù)劇《那世紀》自今年10月在泰國中央中文電視臺實現(xiàn)該片的國外首播以來，廣受泰國乃至東南亞觀眾好評，其獨特的‘那’文化內(nèi)容在泰國乃至東南亞社會上引發(fā)強烈反響。故事通過塑造那龍、婭娃等可愛生動的卡通人物形象，讓東南亞小朋友們在觀看后，既學到機智靈敏的生活智慧，又能感受到勇敢堅毅的中華精神，弘揚了廣西‘那’文化，傳播社會正能量。如今，《那世紀》依托泰國中央中文電視臺在泰國強大的號召力、傳播力和影響力，儼然已經(jīng)成為一張在泰國叫得響、傳得遠的廣西文化名片，‘那’文化為泰國人民和旅居泰國的華人華僑帶來了豐富多元的文化體驗。”通過版權(quán)合作模式，《那世紀》在海外落地開花，唱響了中國文化的最強音，成為促進中國—東盟媒體交流合作的生動案例。廣西日報傳媒集團積極與國外重要媒體平臺合作，共同推進內(nèi)容落地，為媒體對外交流工作作出了突出貢獻。

（二）《年輕派》節(jié)目：青年對話探討模式促進中國—東盟互聯(lián)互通

面向東盟開展國際傳播工作，必須著眼于服務中國—東盟經(jīng)濟發(fā)展，以客觀、中性的語言，緊貼東盟社會實際，突出中國—東盟合作話題，主動融入國際話語體系中。隨著中國—東盟合作交流不斷深入，中國一方面要向東盟國家傳遞、輸出主流價值觀，構(gòu)建中國話語權(quán)，另一方面也要傾聽東盟聲音，及時互通雙方經(jīng)濟、文化、貿(mào)易以及社會發(fā)展等方面的最新資訊，促進各國人民相知相親，共同應對各種全球性挑戰(zhàn)。由廣西日報傳媒集團策劃制作的中國—東盟青年跨國訪談節(jié)目《年輕派》應勢推出。節(jié)目邀請東盟國家的青年通過網(wǎng)絡連線的方式，與中國青年、話題發(fā)起人、觀察員共同探討熱點話題，發(fā)表觀點見解。東盟嘉賓只需一臺手機即可實現(xiàn)“云端”線上聊天，跨國訪談不再受時間、地域所限制。青年是國家的未來和民族的希望，也是中國—東盟關(guān)系持續(xù)發(fā)展的不竭動力。打造更高水平的中國—東盟戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，離不開雙方青年的積極參與。加強青年之間的相互了解，增進彼此的友誼與互信，對實現(xiàn)中國—東盟持續(xù)繁榮發(fā)展具有重要意義。《年輕派》充分發(fā)揮年輕一代，尤其是東盟國家留學生在中國—東盟文化交流中的媒介作用，邀請中國青年和東盟青年，尤其是東盟留學生參與錄制，用青年語言講述中國和東盟的故事，透過青年視角認識中國道路，以青年思維解讀中華文化。該節(jié)目鼓勵和引導更多中國—東盟各界青年成為促進中外人文交流和世界和平發(fā)展的中堅力量，培育青年群體包容互鑒的思維，增進理解、建立互信、發(fā)展友誼，為推進中國與東盟的文化關(guān)系發(fā)展，構(gòu)建更為緊密的中國—東盟命運共同體貢獻力量。節(jié)目精心設計“心中最厲害的‘中國制造’”話題，全面展現(xiàn)中國高質(zhì)量發(fā)展圖景；設計“疫情下的就業(yè)創(chuàng)業(yè)”話題，從微觀視角展現(xiàn)中國青年在疫情背景下的就業(yè)創(chuàng)業(yè)思路；設計“中國—東盟建立對話關(guān)系30周年”話題，展現(xiàn)中國與東盟全方位合作給民眾帶來的實惠和生活上發(fā)生的變化，通過對話探討模式，充分展現(xiàn)了中國之路、中國之治、中國之理背后的思想力量和精神力量。同時，《年輕派》圍繞語言文化、美食文化、音樂文化等中華文化設計話題，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現(xiàn)中國傳統(tǒng)、蘊含中國智慧的文化精粹。依托廣西日報傳媒集團國際媒體合作和東盟國際傳播聯(lián)絡站，《年輕派》走出國門。歐洲僑報、北歐時報、老撾中華時報、泰國網(wǎng)、柬單網(wǎng)等國際媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)推薦《年輕派》，在青年一代中產(chǎn)生了良好的宣傳效果，極大地助推了中國青年和東盟青年的相互了解和民心相通。

（三）中國—東盟網(wǎng)絡春節(jié)聯(lián)歡會：文化節(jié)目

“出?！蓖七M中國—東盟文化交流互鑒開展國際傳播工作，要在樂于接受和易于理解上下功夫。廣西與東盟國家在民風習俗、歷史文化等方面有著很多共同、共通的地方，廣西獨特的民族文化就是廣西面向東盟傳播的航向標。以同源文化優(yōu)勢為基礎(chǔ)，借助情感傳播，講好廣西文化故事，彰顯廣西文化魅力，是推進中國—東盟文化交流互鑒的關(guān)鍵所在。廣西日報傳媒集團在廣西文化優(yōu)勢上下功夫，立足中華文化資源寶庫，深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化價值內(nèi)涵，策劃推出一檔融合中國和東盟多元文化的網(wǎng)絡節(jié)目中國—東盟網(wǎng)絡春節(jié)聯(lián)歡會。中國—東盟網(wǎng)絡春節(jié)聯(lián)歡會自2021年春節(jié)開始推出，每年舉辦一屆。節(jié)目采用“南寧主會場+東盟十國分會場”形式進行錄制，營造激情澎湃、歡樂祥和的節(jié)日氛圍，為全球人民帶來豐富多元的文化體驗。2021年，首屆中國—東盟網(wǎng)絡春節(jié)聯(lián)歡會主題為“絲路情·詩之韻”。此次聯(lián)歡會以詩歌吟誦為主，伴以美妙歌舞、傳統(tǒng)樂器演奏等，為觀眾呈現(xiàn)一場具有濃郁中國風和東盟特色文化的歌舞視聽盛宴。2022年，第二屆中國—東盟網(wǎng)絡春節(jié)聯(lián)歡會打造沉浸式“元宇宙”舞臺，讓觀眾享受一場科技與文化的視覺盛宴。中國—東盟網(wǎng)絡春節(jié)聯(lián)歡會建立了一個不同文化同臺交流的平臺，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化從單向灌輸式傳播轉(zhuǎn)為多向互動式傳播。節(jié)目融合了多元文化，在傳播東盟文化的同時，也將一些優(yōu)秀的中國傳統(tǒng)文化傳播到東盟國家，樹立起尊重差異、兼容并蓄的國家形象。多元文化的交織融合讓整個節(jié)目充滿青春活力，節(jié)目風格輕松愉悅，深受年輕觀眾的喜愛。依托廣西日報傳媒集團與全球各國媒體的合作，中國—東盟網(wǎng)絡春節(jié)聯(lián)歡會閃亮登陸柬中時報、泰國網(wǎng)、北歐時報、歐洲僑報等海外平臺，成為中國—東盟交流合作中繽紛閃耀的文化使者，在文化交流互鑒中發(fā)揮了重要作用。

四、廣西日報傳媒集團面向東盟國家開展國際傳播工作的建議

（一）加強與國際傳播媒體的交流合作

媒體跨地域交流合作，有利于拉動媒體間在內(nèi)容、業(yè)務、技術(shù)上的進一步發(fā)展，實現(xiàn)媒體間優(yōu)勢互補和內(nèi)容資源共享，為媒體拓展新的生存發(fā)展空間。廣西日報傳媒集團與國際傳播媒體的交流合作，可以從以下幾方面展開。一是與東盟主流媒體建立內(nèi)容合作機制，加大異地采訪、內(nèi)容共享、內(nèi)容共創(chuàng)、活動共辦等合作。二是通過共建平臺，整合傳播渠道，建立穩(wěn)定、常態(tài)的宣傳平臺，共同推進宣傳項目、宣傳作品落地。三是充分利用海外社交媒體平臺開辟新的傳播渠道，例如，人民日報、新華社、中央廣播電視總臺、SMG（上海東方傳媒集團有限公司）、澎湃新聞、觀察者網(wǎng)等國內(nèi)官方媒體和主流媒體都已經(jīng)在Facebook、Twitter、YouTube上開設賬號，獲得良好的宣傳效果。其中，中央廣播電視總臺在Facebook上的總粉絲量超過3億，在引導海外輿論方面產(chǎn)生了良好的宣傳效果，國際傳播影響力顯著。

（二）新媒體技術(shù)賦能內(nèi)容

隨著新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，5G、VR、AR、MR、XR等新興技術(shù)不斷涌現(xiàn)，推動我國在國際傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播方式方面發(fā)生深刻變化。4K直播、VR新聞、元宇宙發(fā)布會、云上漫游等利用新技術(shù)進行的傳播活動，逐漸影響各國民眾的信息接收習慣。廣西日報傳媒集團要充分運用各類新興技術(shù)手段，推動國際傳播內(nèi)容創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓數(shù)字經(jīng)濟成為推動國際傳播工作發(fā)展的重要力量。同時，也要以更加開放的心態(tài)，學習全球先進的傳播技術(shù)和傳播理念，培養(yǎng)具備新媒體技能和國際視野的全能型人才。

（三）樹立國際品牌形象

國際傳播工作是一種跨地域、跨文化的傳播活動，樹立良好的國際品牌形象有利于獲得國際社會支持和更大范圍的認可。廣西日報傳媒集團可以從提升國際影響力、感召力和傳播力三個方面樹立良好的國際品牌形象。一是主動融入新發(fā)展格局，緊緊抓住中國和東盟政治、經(jīng)濟社會發(fā)展以及文化交流合作的熱點及時進行宣傳，在宣傳中抓住機遇，積極主動地面向東盟國家展示廣西日報傳媒集團的綜合能力和良好形象，提升自身品牌影響力和國際社會美譽度。二是借助情感傳播和精準化傳播，提升傳播內(nèi)容的貼近性和吸引力，提高廣西日報傳媒集團的感召力和親和力。三是樹立精品意識、創(chuàng)新意識，加大重大主題宣傳、主題精品創(chuàng)作力度，進一步擴大國際傳播的輻射范圍，提升品牌傳播力。

（四）提升國際話語權(quán)

在國際傳播工作中，媒體的國際話語權(quán)是指媒體在國際社會中發(fā)表意見的權(quán)利，是衡量一個媒體綜合實力和國際影響力的重要指標。構(gòu)建強有力的國際話語體系是廣西日報傳媒集團向世界展示自身權(quán)威性和公信力的有力途徑，也是廣西日報傳媒集團拓寬發(fā)展空間，提升宣傳軟實力的重要手段。廣西日報傳媒集團要在國際社會中積極發(fā)聲，提升國際話語權(quán)，為推動中國—東盟各領(lǐng)域交流合作提供輿論支撐。同時，要努力打造良好的外部發(fā)展環(huán)境，構(gòu)建國際傳播輿論生態(tài)，力爭在今后國際傳播中占有一席之地。五、總結(jié)迅猛發(fā)展的信息技術(shù)、不斷加深的媒體融合，以及廣泛應用的數(shù)字技術(shù)，全面、深刻地影響著當今的國際傳播領(lǐng)域。面對不斷變化的國際傳播格局，充分發(fā)揮和利用好獨特區(qū)位優(yōu)勢，做深做實面向東盟的開放合作，在積極服務建設更為緊密的中國—東盟命運共同體中拓展更大空間、發(fā)揮積極作用、實現(xiàn)合作共贏，是廣西主流媒體定位發(fā)展、謀篇布局的題中應有之義。對于廣西日報傳媒集團來說，面向東盟開展國際傳播工作也是樹立辦報自信心、強化凝聚力、提高核心競爭力的有效手段，可以為廣西日報傳媒集團走向國際化增添新的賽道。在中國—東盟關(guān)系步入新階段的形勢下，廣西日報傳媒集團要加強與東盟國家具有影響力的傳播媒體的合作，創(chuàng)新國際傳播表達方式，以更豐富的節(jié)目內(nèi)容、更新穎的表現(xiàn)手法，繼續(xù)向東盟國家宣傳和推廣中國形象，為構(gòu)建更加緊密的中國—東盟命運共同體提供良好的輿論支持，助推中國國際傳播能力建設和社會主義文化強國建設。

注釋：

①廖志榮.《那世紀》將登陸泰國熒屏廣西文化精品走出“國際范”[EB/OL].廣西新聞網(wǎng),2019-09-17.

作者:張穎婷 單位:廣西云數(shù)字媒體集團有限公司