時間：2023-04-01 10:07:15
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網為您精選了8篇消費升級論文，愿這些內容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
1.消費趨于多元化和理性化。
網絡購物為消費者提供多元化的購物環(huán)境、多元化的商品。當今大學生網絡購物最多的是服裝，其次為學習用品或生活用品、電子產品、化妝保養(yǎng)品、生活與體育用品，最后是禮品類、虛擬物品、購票、音像制品?？梢?，實物商品、風險較小的商品其網絡消費比例更高。網絡購物是在虛擬的空間中進行，人與人只是通過文字交流、圖片傳達信息等決定是否購買，中間可以避免商家人員促銷、誘惑等。大學生通過網絡搜索大量產品信息，通過綜合、理性的分析，最后在大的范圍內、豐富的產品中選擇質量最好、價格最低且最適合自己的商品和服務。
2.方便快捷與實惠、實用并存。
大學生網上購物最主要的原因是商品價格低。網絡中的商店可以省去傳統(tǒng)商場無法省去的一些費用，例如進場費、場地租金、員工的工資、各級銷售商的利潤等，從而使得網絡商品的附加費用比較低，商品的價格通常低于傳統(tǒng)商場的商品價格。當今是時間與金錢競爭的社會，所以網購這種節(jié)約時間的便捷消費方式更符合大學生的需求。網上購物能提供購買時間和挑選范圍上的便捷，節(jié)約體力成本和精神成本。大學生可以通過業(yè)余時間隨時購買商品和與商家溝通，獲得上門服務和郵寄的商品。
3.更加關注產品個性以及服務質量。
當今大學生還具有從眾心理、攀比心理、炫耀心理。大學生是一個比較活躍的群體，喜歡效仿、比較，尋找一種高人一等的感覺。周圍人擁有的，自己也要擁有，喜歡用品牌來吸引同一群體的眼球，體現自己的財力和地位，展現個人高品位。大學生攀比、炫耀的心理需求，完全可以通過網絡消費實現。購買到的產品送貨上門，如有不滿可溝通退貨。這些都滿足了大學生經濟實惠的心理。物流是網絡交易完成的重要保障之一，合理化、現代化的物流能夠促進網絡交易的順利進行。
二、大學生網絡消費過程
網絡購物的基本流程一般分為三個階段：購買前、購買中、購買后。購買前包括五個階段：潛在需求的喚醒———收集信息———購買方式選擇———購買商家選擇———購買產品選擇。購買中包括兩個階段：支付方式選擇———等待接受產品。購買后包括兩階段：售后服務———售后評價。購物前分析：網絡營銷主要通過視覺和聽覺兩方面來誘惑消費者的潛在需求，主要表現在：網上商店的網站的特色風格、產品的個性化設計、網絡廣告的獨特創(chuàng)新、親朋好友及網絡好友的推薦等。消費者收集信息的渠道主要有兩方面：內部渠道和外部渠道。內部信息渠道主要包括：消費的實際經驗教訓、個人對市場的觀察研究、個人消費活動的記憶及使用同種產品的感受。外部渠道：親朋好友的推薦、網絡廣告、大眾媒體推動等。比較選擇主要是：通過衡量風險和利潤的大小來選擇是傳統(tǒng)購物方式還是網絡購物方式；比較商家的價格、信譽、售后服務等，選擇可靠的商家；通過商品的描述、圖片展示、質量評價等來確定產品。購物中分析：網上支付手段有貨到付款、支付寶、網上銀行、手機支付等，通過比較風險的大小，消費者選擇可靠、可信的支付方式。等待產品的過程也是商家下達產品的訂單、物流配送、接受產品的過程。配送的過程有可能出現貨物損壞、丟失等現象，也影響消費者對網絡購物的滿意程度。購買后分析：當消費者接受產品后，一旦出現產品質量問題、物流問題、退換產品等，商家要及時與消費者交流，提出解決問題的建議。消費者使用完商品后，會對產品做出客觀評價———滿意或不滿意。滿意的情況下會重復購買，做出好的評價，向周圍好友推薦，對商家產生正面的影響。相反，不滿意會做出不滿評價，對商家產生負面影響。
三、營銷策略
影響當今大學生網絡購物行為主要的因素是：價格、質量和便捷性。為此商家可從下面幾個方面進行改善：
1.在網絡購物過程中，商家要保持與顧客溝通，傾聽顧客需求，并及時滿足他們的需求。
商家通過服務熱線、在線QQ或旺旺等方式，實現一對一、雙向的溝通，商家才能了解到消費者的個性化的需求，進行產品個性化設計、完善產品和服務、解決購買中存在的問題。商家應完善退貨制度：制定完整明確的退貨程序；規(guī)定出現什么情況時可退貨，費用誰來承擔；退貨時間及時。此外，消費者擔心的另外一個問題就是產品維修。商家應履行自己的承諾，實現“三包”或免費維修。如想進一步方便消費者，可設立全國聯保。
2.在客戶投訴的問題當中，物流配送問題占75%。
商家應和第三方物流企業(yè)合作，利用第三方經營優(yōu)勢開展網絡業(yè)務。經濟實力強的企業(yè)可以自建配送體系。
3.施行體驗營銷。
近期療效
所有83例患者均可評價療效，二線化療的總RR為34.9%（29/83），DCR為71.1%（59/83）。拓撲替康組、含鉑聯合化療組以及其他單藥化療組的RR分別為28.6%（6/21）、38.5%（20/52）和30.0%（3/10）（P＝0.682）；DCR分別為66.7%（14/21）、73.1%（38/52）和70.0%（7/10）（P＝0.858）。復發(fā)時間≥90d且≤6個月以及復發(fā)時間＞6個月的患者的RR分別為31.1%（14/45）和39.5%（15/38）（P＝0.492），DCR分別為57.8%（26/45）和86.8%（33/38）（P＝0.004）（表2）。
生存結果
拓撲替康組、含鉑聯合化療組以及其他單藥化療組的中位PFS分別為2.80、4.07和1.93個月，差異有統(tǒng)計學意義（P＝0.007，表2和圖1A）；中位OS分別為8.07、10.57和7.27個月，差異有統(tǒng)計學意義（P＝0.021，表2和圖1B）。復發(fā)時間≥90d且≤6個月以及復發(fā)時間＞6個月的患者的中位PFS分別為3.03和4.13個月，差異有統(tǒng)計學意義（P＝0.030，表2和圖1C）；OS分別為8.00和11.03個月，差異無統(tǒng)計學意義（P＝0.056，表2和圖1D）。
不良反應
83例患者均可評價不良反應。5例患者因發(fā)生Ⅲ～Ⅳ度不良反應而拒絕接受進一步的治療，其中3例為腹瀉（含鉑聯合化療組）、1例為粒細胞減少（含鉑聯合化療組）、1例為發(fā)熱（拓撲替康組）。這5例患者在拒絕接受進一步的治療前均已接受2個以上周期的二線化療，其中4例的化療劑量在第2周期以及之后的化療周期中均有不同程度的減少。此外，另有3例含鉑聯合化療組患者在接受≥2個周期含鉑聯合化療方案治療后，換至其他單藥化療組（在評價近期療效和生存分析時，仍歸為含鉑聯合化療組）。83例患者中，主要不良反應包括骨髓抑制、惡心嘔吐、腹瀉和乏力，Ⅲ～Ⅳ度不良反應總發(fā)生率為59.0%（49/83），其中拓撲替康組為47.6%（10/21），含鉑聯合化療組為69.2%（36/52），其他單藥化療組為30.0%（3/10），3組的差異有統(tǒng)計學意義（P＝0.033，表3）。
預后相關因素分析結果
二線化療前PS評分[風險比（hazardratio，HR）＝1.85，P＜0.001]和二線化療前腫瘤分期（HR＝2.00，P＝0.006）是二線化療PFS的獨立影響因素：PS評分為0～1分的患者，其PFS明顯優(yōu)于PS評分為2分的患者，局限期患者的PFS明顯優(yōu)于廣泛期患者。一線化療療效（HR＝1.27，P＝0.013）、二線化療前PS評分（HR＝1.36，P＝0.019）和二線化療前腫瘤分期（HR＝2.16，P＝0.006）是二線化療OS的獨立影響因素，即一線化療有效、PS評分為0～1分和二線化療前為局限期的患者預后較好（表4）。進一步分析一線化療療效對二線化療的影響，結果發(fā)現一線化療有效與SD（或PD）患者的中位OS分別為10.30和7.57個月，差異有統(tǒng)計學意義（P＝0.003，圖2）。
SCLC一線化療的近期RR可達60%～80%[8]，但復發(fā)率高，遠期生存時間相對較短。臨床上，70%～80%的SCLC局限期患者以及幾乎所有的SCLC廣泛期患者在治療后數月內即發(fā)生疾病進展或復發(fā)[9]。SCLC二線化療的RR較一線化療明顯降低。Tiseo等[10]認為，二線化療的有效率主要基于患者對一線化療的敏感性及疾病復發(fā)的時間。一線化療無效或一線化療后緩解時間＜3個月定義為難治型或耐藥型，≥3個月定義為敏感型。目前，對于敏感型復發(fā)時間為3～6個月的推薦使用拓撲替康（Ⅰ類證據）。多項Ⅱ期或Ⅲ期臨床研究[11-14]證實，復發(fā)SCLC二線化療有效的藥物還包括伊立替康、吉西他濱、多西他賽和紫杉類等。然而，目前尚未開展雙藥比較的大樣本隨機對照研究，也未開展拓撲替康與其他含鉑聯合方案比較的大樣本對照研究。因此，本課題組在回顧性分析83例敏感復發(fā)SCLC患者時，將二線化療分為拓撲替康組、含鉑聯合化療組和其他單藥化療組以開展比較研究。
本研究結果發(fā)現，含鉑聯合化療組的PFS和OS均優(yōu)于拓撲替康組和其他單藥化療組，差異有統(tǒng)計學意義（P＝0.007，P＝0.021）；拓撲替康治療組的PFS和OS也略優(yōu)于其他單藥化療組，但差異無統(tǒng)計學意義（P＞0.05）。Garassino等[15]回顧分析了161例復發(fā)SCLC患者接受不同方案二線化療的療效，結果顯示，含鉑聯合化療方案二線化療的PFS（P＝0.03）和OS（P＝0.004）均優(yōu)于其他化療方案（包括拓撲替康組、含蒽環(huán)類聯合化療組及其他單藥化療組）；多因素分析結果顯示，含鉑聯合化療（HR＝0.46，P＝0.030）、二線化療前PS評分（HR＝1.91，P＝0.004）和一線化療有效（HR＝0.39，P＝0.022）是獨立的預后因素。上述結果與本研究結果相符，提示復發(fā)時間≥90d的患者可以再次接受含鉑聯合化療方案的治療，并獲得相對較長的PFS和OS。
本研究中，83例患者Ⅲ～Ⅳ度不良反應總發(fā)生率為59.0%（49/83），3組之間Ⅲ～Ⅳ度不良反應總發(fā)生率的差異有統(tǒng)計學意義（P＝0.033）。其中，含鉑聯合化療組的腹瀉發(fā)生率明顯高于其余2組，考慮為伊立替康引起的遲發(fā)性腹瀉。因此，對于PS評分較差、耐受不良的患者，在選擇聯合化療時應持謹慎態(tài)度。本組83例復發(fā)SCLC患者中，一線化療后復發(fā)時間＞6個月的有38例（45.8%），復發(fā)時間≥90d且≤6個月的有45例（54.2%）。復發(fā)時間＞6個月的患者接受二線化療的RR、DCR以及中位PFS和中位OS均優(yōu)于復發(fā)時間≥90d且≤6個月的患者，其中DCR（P＝0.004）和中位PFS（P＝0.030）的差異有統(tǒng)計學意義，提示這類患者更能獲益于二線化療。
[關鍵詞] 大學生 消費文化 價值引導
大學生作為社會特殊的消費群體，其消費文化的塑造和培養(yǎng)直接關乎著大學生世界觀與價值觀的形成，進而對他們一生的品德行為產生重要影響。幫助大學生樹立正確的消費觀，學會科學合理地消費，讓他們感悟到父母艱難創(chuàng)業(yè)的歷程，明確錢財的來之不易，能夠激發(fā)他們刻苦學習、積極向上，產生孝敬長輩、奉獻社會的情感，立下創(chuàng)業(yè)的志向和決心。所以，關注大學生消費狀況，把握大學生消費的心理特征和行為導向，對大學生的健康成長有著重要的現實意義。
一、什么是大學生的消費文化和消費行為
消費文化是指消費者的消費價值判斷、指導思想與行為準則，以及反映在物質產品上的文化層次和文化趨向。大學生消費文化是指大學生在消費活動中所具有的指導思想、價值判斷與行為準則，以及反映在物質產品上的文化層次和文化趨向。它涉及到大學生的消費水平、消費觀念、消費結構、消費方式及具體的消費行為等。在此基礎上的大學生消費行為是指大學生在有一定消費觀念,為滿足自身物質生活和精神生活需要而采取的消費行為。
大學生作為一個特殊消費群體,他們中絕大多數人不能通過全職生產勞動獲取收入滿足自己的消費。滿足他們消費需要的經濟來源，一是家庭(包括家庭負債供給)和親友們的資助,占消費資金的絕大部分；二是大學生通過各種途徑，開展勤工助學活動，獲取一定的經濟報酬，以彌補學習消費之不足。因此，大學生消費基本上屬于單純依賴性消費，然而他們的消費行為又是復雜多樣的。
首先，從消費過程中的行為導向上看，表現為兩個方面：一是符合社會普遍道德規(guī)范、符合角色以及獲得社會普遍認同的理性的、科學合理的消費；二是受西方大眾文化影響，以西方后現代消費理念為指導，注重享受，超越自身經濟能力的非角色性消費。這種消費價值判斷表現為：象征性和理想性，其核心內容是消費至上觀念，追求無節(jié)制的享樂、時尚潮流、超前消費，追求商品的符號價值。
其次，從消費結構看，目前高校學生的消費結構是不合理的，高消費和浪費嚴重。表現在除正常的食宿費、學習用品和日用品費外，其它開支比較大，所占的比例偏高。如交際活動消費(主要用于同學、朋友之間活動，如旅游、交流、請客和送禮等)、文體活動消費(舞會、影視、體育比賽的門票和體育用品等)。
第三，從產生問題原因看，社會原因（如城鄉(xiāng)差別等）、家庭原因（經濟條件、成員受教育程度等）、學校原因（文化背景、教育力度等）、自身原因（獨生子女和非獨生子女、消費心理問題、透支意識的加強等）等方面。
第四，從突出案例分析看，有以下幾種情形：(1)“我為名牌而瘋狂”?！芭⒆拥貌幌Т鷥r打扮自己。”這是小王同學的口頭禪。據其同學小黃透露，有時為了追求名牌和與眾不同的款式，她經常在網上購買衣服。(2)想說愛你不“便宜”。一男生列出了自己每月的“愛情消費”清單：和女朋友每周下館子“改善生活”，一般一頓飯要50元，每周一次每月就要200元。每月通訊費還要200元。周末兩人出去玩，即使看場電影也要20元，要是女友看上什么心儀的衣服或飾物，還要買下來。這樣，一個月僅“愛情消費”至少也要七八百元。(3)“攀龍附鳳”的追求者和受害者。大一張同學說，同學來一次也不容易，自己也去同學那里，人家很夠“意思”，各個方面都照顧得很到位，到我這兒了，如果招待不周，那也太沒有面子了，無論如何也要“硬撐”。
二、當前大學生消費心理和行為乖張的原因
當前大學生在消費上出現無計劃消費、消費結構不盡合理，攀比斗富、奢侈浪費、戀愛支出過度等問題，甚至有些大學生家庭經濟狀況不允許高消費，但是為了滿足自己的消費欲望，不惜做出一些損人利己甚至喪失人格、法理不容的犯罪行為。大學生怎樣消費、消費多少，消費什么、與其思想、感情、價值觀念等社會意識密不可分。而社會意識的產生，既與社會大環(huán)境的負面影響有關，與家庭環(huán)境有關，同時也與學校缺乏正確教育引導有著密切關系。
今天的大學生生活在“沒有圍墻”的校園里，全方位地與社會接觸。當某些大學生受到拜金主義、享樂主義等不良社會風氣的侵襲時，如果沒有及時得到學校老師和父母、親友的正確引導，非常容易形成人性中心理趨同的傾向，順應所謂的“時髦”、“潮流”，盲目追求高消費。與一些大學生不良的消費觀相對應的是，一些高校沒有開展針對大學生的消費觀念教育，對大學生的消費行為沒有引起足夠的重視。具體表現為：其一，對大學生消費心理和消費行為研究不足。大學生的消費文化離不開大學生的思想觀念，學校缺少對大學生思想觀念的深入了解，對待大學生的不良消費，不進行具體問題具體分析，或者一棒子打死，或者聽之任之，其結果是管與不管一個樣，學生該怎么樣還是怎么樣。其二，“兩課”教學中對大學生消費觀的教育指導不夠。一些高校的“兩課”教學僅僅停留在政治理論課的教學上，一方面理論分析較多，聯系實際不夠，不能從大學生的思想、學習、生活等實際出發(fā)，就理論講理論；另一方面，品德教育欠缺，人生觀、勞動觀、金錢觀、國情觀等重要思想觀念的教育沒有充分開展和深入進行，更不用說開展大學生的消費觀教育。其三，校風建設范疇中普遍缺少倡導大學生勤儉節(jié)約生活消費觀的內容。目前的校風建設從學生層面來看，主要關注的是學生的學習狀態(tài)、政治方向等內容，對學生生活中的具體思想、與行為關注得不夠，甚至存在嚴重忽視的現象，如大學生戀愛觀、消費觀、勞動觀等等。
三、結論與對策
當前，我國社會正處于激烈的社會轉型和全世界范圍內的經濟危機過程中，雖然社會經濟與以往比較已經取得卓越的成就，但是放眼世界，我們離工業(yè)化發(fā)達國家的距離還很遙遠。當代大學生在消費意識上不能脫離國情，脫離自身的條件基礎。加強大學生健康消費觀念的培養(yǎng)與塑造，引導其形成艱苦樸素、勤儉節(jié)約的消費品質，反對奢侈浪費、盲目攀比、過高消費等不良消費風氣，在當前國情和世界大趨勢下具有非常重要的意義。
1.加強對大學生消費心理和行為的調查研究。教師應當重視和加強對大學生消費狀況的關注，注重研究大學生的消費心理與行為，及時發(fā)現問題和解決問題，幫助大學生養(yǎng)成健康消費心理，形成正確的消費觀。在思想政治理論教學中，使用調查研究與理論教學相結合的教學方法，結合大學生的消費、戀愛、追星、形象塑造等實際內容進行有針對性的教育，使理論教學擺脫空洞無物的說教，借以解決實際問題。
2.對大學生的財商加強培養(yǎng)。所謂財商，指的是一個人在財務方面的智力，即對錢財的理性認識與運用。財商與智商、情商并列為現代社會不可缺少的三大素質，也是現代教育不可忽略不宜回避的話題?？梢赃@樣理解，智商反映人作為一般生物的生存能力，情商反映人作為社會生物的生存能力，財商反映人作為經濟人在經濟社會里的生存能力。學校可以舉辦以“大學生消費”為話題的專題講座、研討會、辯論會等，讓大學生真正懂得什么樣的消費才是大學生應該具有的。
3.大學生良好消費風氣應該成為良好校風的重要組成部分。良好校風是師德師風和學生學習、生活作風等的有機組合。其中大學生的消費心理和行為是體現學生生活作風的重要組成部分。所以，大學生良好的消費習慣得到培養(yǎng)和加強，就會對良好校風的塑造起促進作用，并形成校風助學風的良性循環(huán)。在校風建設中，不能滿足于“標語式”、“口號式”教育，應把校風具體化為大學生學習、生活的實際內容，成為看得見摸得著的引導牌。
大學生的消費文化不僅對其自身的思想、道德、人格和生活方式產生潛移默化的影響，而且會影響到教師，乃至整個青年群體的消費走向。可以說，大學生的消費行為是觀察社會生活變遷的一面鏡子。面對消費社會對大學生消費的負面影響，無論是家庭、學校、社會都要給予高度關注，引導大學生進行理性的、科學的消費，樹立正確的人生觀念。
參考文獻：
［關鍵詞］弗洛姆；消費異化；資本增殖；價值缺位；生態(tài)文明；生態(tài)消費
［中圖分類號］B15［文獻標志碼］A［DOI］10.3969/j.issn.1009-3729.2012.04.004
埃里希?弗洛姆（ErichFromm，1900—1980）是美國著名的人本主義哲學家和精神分析心理學家，原籍德國，曾執(zhí)教于法蘭克福大學，是法蘭克福學派代表人物之一。弗洛姆對資本主義社會消費異化現象進行了深刻的批判，認為資本主義社會雖然創(chuàng)造了豐富的物質財富，但它使人向非人化方向發(fā)展，人與物、人與人以及人與自身的關系都被異化，因而是病態(tài)的消費異化的社會。學界對弗洛姆的研究主要集中在弗洛姆與弗洛伊德和馬克思的關系、弗洛姆的社會心理分析和社會改造理論及人道主義與人學思想等方面，但都沒有對弗洛姆異化理論的具體內容及成因作系統(tǒng)探討，也較少涉及它對生態(tài)文明建設的啟示問題。本文擬在分析弗洛姆對資本主義社會消費異化現象的批判及其成因的基礎上探討弗洛姆異化理論對我國生態(tài)文明建設的啟示。
一、弗洛姆對資本主義社會消費異化現象的批判
總體上，弗洛姆認為，人類有“自我保存的需求”和“生存的需求”，人性是一種潛能、創(chuàng)造性和理性，對自由、幸福的欲求是人的天性，不同的人具有不同的性格模式。如果一個人按照人性的特性和規(guī)律去充分發(fā)展，他就可以達到精神的健康；如果一個社會以符合人性的、滿足真正的個人需要為基準，它就是健全的社會?，F代資本主義社會是個不健全的社會，它以人的病態(tài)化為代價來換取經濟發(fā)展，所造成的嚴重后果就是人的異化。弗洛姆在《健全的社會》一書中對資本主義造成人的病態(tài)化及消費異化現象進行了深刻批判。弗洛姆認為異化主要是心理學問題，是一種心理體驗。所謂“異化”，就是一種認識模式，“在這種模式中人把自己看做一個陌生人”［1］(P106)。弗洛姆認為，在現代社會，異化幾乎無處不在，“它存在于人與他們的工作、與他所消費的物品、與他的國家、與他的同胞，以及與他自身的關系中”［1］(P109)，消費異化就是其中一個重要表現。當代資本主義社會雖然已經在物質上進入了富裕社會，但人被異化的范圍也更廣泛了，已經由生產領域延伸到消費領域。消費本來是滿足人們生活需要的手段，但消費的這一功能在當代資本主義社會被異化了，消費被賦予了其他意義——一方面，它成為人們在勞動中失去自由的一種補償，成為人們逃避現實痛苦與不幸的避難所；另一方面，統(tǒng)治者對消費進行操縱和控制，使消費成為一種實施社會控制的工具。消費異化使消費的主體、客體和消費行為都發(fā)生了異化。
1.人所創(chuàng)造的世界成了人的主宰者
弗洛姆指出，資本主義社會創(chuàng)造了一個前所未有的人造世界，然而人卻感覺不到自己是一個創(chuàng)造者，反而成為自己創(chuàng)造出來的世界的奴隸。人所釋放出來的力量越強大，人就越感到作為一個人的渺小和無能。在勞動分工越來越細、機械化程度越來越高、社會組織越來越龐大的工業(yè)社會中，人所創(chuàng)造的世界沒有成為人的本質力量的體現和確證，人所生產出來的消費品也沒有成為人發(fā)展自我、實現自我的必需用品，它們反而成為人的偶像和控制人、奴役人的上帝，物欲驅使使得生產者成為消費行為實現自己的必需手段，人不過是消費得以實現和持續(xù)的環(huán)節(jié)，人對物的消費異化為物對人的消費，消費異化成為社會存在的重要特征?！叭怂鶆?chuàng)造的世界卻成了人的主宰者。在它面前，人俯首帖耳。他竭盡全力地安撫它，巴結它。他用自己的雙手創(chuàng)造的成果反過來成了他的上帝?！保?］(P159)
2.商品使用價值被遮蔽
在消費社會里，商品的炫耀價值走向前臺，商品的使用價值越來越微不足道。當一個人說到“300萬美元的物品”的時候，主要關心的并不是它的用處、外觀或具體特征，而是在說它作為一種商品所具有的能用金錢數量形式來表達其交換價值的品質。弗洛姆認為，在資本主義社會，金錢代表了一種抽象形式的勞動和努力，它不必是“我”的勞動和“我”的努力，因為“我”能通過繼承或欺詐或運氣或其他方式得到它?！叭绻矣绣X，我就能夠得到一張精美的油畫，即使我可能沒有一點藝術鑒賞力；我能買到最好的留聲機，即使我毫無音樂感?！保?］(P115)在消費社會里，商品的使用價值被遮蔽，商品的價值被異化，失去了其本真的意義。
[關鍵詞] 跟團；旅游消費；原因
【中圖分類號】 F063.2 【文獻標識碼】 A 【文章編號】 1007-4244（2013）04-074-2
一、凸顯的問題之一：即便是花錢買罪受也興致不減
“上車睡覺、下車尿尿、進入景點拍照、回去后什么都不知道?！边@種說法相信大部分報團旅游的消費者都有一些切身的體會。還有一種心照不暄的看法：“旅游”就是花錢買罪受。既然是花錢買罪受，為什么出游人數卻只增不減呢？何以會如此，暫且作分析如下：
（一）現實情形——旅游結束后最大的感受是“累”
用旅行社給出的兩個熱點旅游線路來說明這一問題
1.昆明、騰沖、芒市、瑞麗雙飛5天4晚游：這一安排重點突出雙飛對時間的節(jié)省。
我們只看其中一天的行程安排：昆明飛騰沖，騰沖接機，乘車赴中國魅力名鎮(zhèn)-和順僑鄉(xiāng)：游覽和順小巷、艾思奇故居、元龍閣、和順圖書館、文昌宮、滇緬抗戰(zhàn)博物館（游覽2小時左右），參觀盛和玉莊或邊貿集市（50分鐘左右），之后乘車赴熱海，游覽國家AAAA級景區(qū)-熱海公園：大滾鍋、蛤蟆嘴、珍珠泉、懷胎井等（游覽2小時左右，如客人需要泡澡，泡澡費268元/人，費用自理），晚自愿自費參加大型民族晚會。注意該行程對時間的模糊處理，當時間不夠用的時候，工作人員會讓游客自行選擇，未完成的行程是要繼續(xù)完成還是就此結束，如果大家選擇繼續(xù)進行，結果大多也是縮減版的。
2.青海湖一日游行車路線：西寧湟源峽日月山倒淌河青海湖金銀灘西寧
行程安排：07：20-8：00：旅行社上門接游客，旅行正式開始 。08：40抵達丹噶爾古城，約一小時 。09：40-09：50：到達贊普林卡，約40分鐘 。10：40：湟源地礦（購物，可選），約半小時。11：40：到達日月山，半小時 。12：30：到達倒淌河，購買特產，約半小時 。13：50：到達青海湖碼頭，午餐時間40分鐘。14：20：進入青海湖景區(qū)，1個半小時；只青海湖一處，面積為4500多平方公里。16：00左右驅車返回西寧中國第一核武器研制基地紀念碑，經過美麗的金銀灘草原，遠觀原子城，而后驅車沿巴燕峽，返回西寧，結束青海湖之旅！ 19：00-19：30左右抵達達西寧。
（二）問題分析
1.從以上行程不難看出，整個旅游過程近似于奔命。
如果是短期旅行，問題可能還不是特別突出，因為時間短，參加旅游的客人以本省或周邊省區(qū)的客源為主，輕車簡行，各方面行事就相對要便宜許多，同時也會節(jié)省大量整裝的時間。同時因為是短期內，過于緊湊的行程對身體素質的體驗也不是很明顯，并且很快能夠得到調整。但是對于長途旅行的游客而言，旅游就是個“體力活”，一點也不夸張，從以上幾例來分析，每天的行程安排的十分緊密，有些時候甚至于一日行程近800里，比如以上例中的青海湖一日游為例進行分析：從時間安排上就能推算出來，如果是從早上8點出發(fā)到晚上8點返回西寧市共用12個小時，只是趕路的時間就用去了6到7個小時。一路上大景區(qū)套著小景區(qū)，卻只有5個小時左右，其中還要算上午餐的時間。
2.從過后的感受上來看——失望大于希望
很多參團旅游的游客結束旅游以后，都會有深深的失落感。深入的感受只有一個“累”字，連看景的時間尚且不足，更遑論深入了解旅游區(qū)的民風民俗、人文歷史了，遠遠的背離了旅游“休閑、探幽、覽勝、博記……”的初衷。
3.即便很累也要外出的原因
主要原因之一：累了，換個環(huán)境輕松一下。這種心態(tài)其實完全出于對現有生活、工作環(huán)境的不滿而產生的逃避行為。這種行為的結果一般來講還是比較積極的，因為在陌生的地方，可以無所顧忌的盡情的做回自己，能夠完全的放松心情，起到減壓的效果。
主要原因之二：人生苦短，讓有限的生命過的盡可能精彩一些，是積極主動的人生態(tài)度，如何更有效的生存？選擇更為廣闊的空間去完善人生歷程，感受不同地區(qū)的風土人情，體會不一樣的人生百態(tài)。
二、凸顯的問題之二：省錢或省事的心態(tài)十分普遍
旅游過程中非理性消費思想很嚴重，這種行為給了不法的經營者可趁之機。
常見的有兩種：一種是貪圖便宜，在有限的時間、金錢、精力下希望能夠看到盡可能多的景致，領略到盡可能多的不同的民族風情；第二種認為越貴越好，這種人通常不怎么缺錢，但缺少時間和精力，又想出去走走，用以徹底的放松，明知道價超所值，但為了有一個高質量的出游體驗，寧可多花一些錢，只求能夠盡興。這兩種心態(tài)都會給一些不法商人以可乘之機，要么用低價吸引游客后，再想辦法設立各種各樣的陷阱以求得收益，要么就是巧立名目提高價碼。結果表面想省錢的成本更高，想省事的只能挨宰。
中國人最講究意境，沒有了充分發(fā)揮的想象時間與空間，再好的景色也會失去其原本的韻味。景致本身并沒有過錯，只是游客用了不對的方式和不對的人觀看了而已，但大部分游客在旅游消費過程中為了減少與旅游產品經銷人員之間的摩擦，會將一些不滿深藏于心中，久而久之這種默認的態(tài)度反而讓某些不足的現象成為了旅行過程中無可避免的現實，給予了經營者得寸進尺的空間?！笆?、住、行、游、購、娛”程式化的旅游思維帶來程式化的旅游產品行銷模式，難以針對不同的游客開展個性化的服務。在整個行程中過多的環(huán)節(jié)所帶來的疲勞感，讓游客難以在短時間內將心情進行沉淀，對所看到的人、事、物，環(huán)境進行清理與消化，所以失望會逐漸加深，那么服務本身在不滿的心情下會受到挑剔就變得很正常了。越是要求高的游客也會越發(fā)的不滿，將會給雙方帶來一定的不便。
三、解決問題
如何解決以上的問題，使得旅游真正回歸它本來該有的形態(tài)，以下的幾點建議謹供參考。
（一）大眾教育的回歸作用不可小覷
十年樹木，百年樹人，全民素質的提升也體現在審美能力的提升和可以沉淀心性的雍容氣度上。大部分的游客心理上很清楚旅行過程中的收費和行程是有問題的，只是對問題的大小和事實的差距具體是怎樣的不了解而已，為了省事和本著“多一事不如少一事”的原則，在可以容忍的范圍內息事寧人。旅行社與導游在信息不對稱的情況下，尤其是對游客完全不利的情形下不斷的揣摩游客，找尋大部分游客可能容忍的底線，逐漸形成了今天的亂像。
這一切罪魁禍首應首推教育的功利性，“一切向錢看”的辦學形式和“教育興國”之間似乎沒有根本上的利害沖突，但卻嚴重扭曲了教育的本質，學習的出發(fā)點如此明確，生存的壓力真的大到了要讓位于一切的程度嗎？顯然不是這樣的，對未來高質量生活的追求只局限在了經濟條件的優(yōu)渥這一點上，至于理想、愛好、抱負等精神層面的東西逐漸脫離了選擇的范圍。以社會的需要辦學的宗旨應該重新考慮了，“社會的需要”該如何去定位？給興趣、理想和抱負更加廣闊的發(fā)展空間，大眾教育的回歸應該更加注重綜合素質的提升，少一些金錢的誘惑，多一些對選擇結果本身的熱誠，很多問題都會解決。
（二）行業(yè)法規(guī)的完善和執(zhí)法力度的增加能有效遏制和打擊不法經營
單一的罰款的懲罰模式或吊銷執(zhí)照的粗暴的解決手段并不能從根本上解決問題，只能治標不制本。當大部分從業(yè)人員都在使用一些游離于法律和道德邊緣的經營手段的時候，“法不責眾”只能成為無可耐何的結果和執(zhí)政無力的象征，所以完善法律法規(guī)中人性化的部分，比如以強制學習代替罰款，學習的方式可以多種多樣，主要的目的是讓從業(yè)者，尤其是經營的高層管理人員真正意識到旅游產業(yè)對文化傳播、民族交流互動、人與自然和諧發(fā)展、心境回歸平靜等的意義。
（三）至少能從時間上遏制圖“便宜”的消費心理
這一方面需要政府相關政策的支持，分析各種黃金周的背后，旅游經濟短期繁榮的原因除了季節(jié)性的影響之外，幾個較長的法定假日的出臺也起到了決定性的推動作用。
“便宜”，從兩個方面講，其一主要是價錢便宜。旅游的時間安排和地域跨度在很大程度上受到了時間的影響，大部分工薪族在早期奮斗不息，時間和金錢上的額外支付都不夠現實，人到中年在面對贍養(yǎng)老人、培育孩子、支撐房子等壓力下也不過是小有余地，奢華的旅游自然無法企及，可等到有時間、也有多余的資金外出的時候只怕已是垂垂矣，有心卻無力，終于下定決心出去旅游自然希望能用最小的成本獲得相對大的收益，所以走馬觀花式的旅游在熱鬧的背后更多的是追求生命質量的無耐。其二則是時間便宜了，許多游客苦于時間太緊，如果自己親力親為旅行過程中的“吃、住、游、購、娛”等一系列活動，遇到旅游高峰期，甚至于吃、住、行這些最基本的要求都不能得到解決，所以才兩害相較取其輕，不得不選擇向旅行社求助。如果能從行業(yè)的特點或者給予企事業(yè)單位更多的權利，將行業(yè)的放假時間錯開或者單位內部實行輪休制，在不影響工作和社會秩序的前提下讓大家的時間不要集中在幾個時間段內，應該可以緩解黃金周旅游熱點地區(qū)擁堵的問題。
黃金周也不過只有七天，七天能干什么？國際田聯確定的馬拉松賽程42公里195米，男子紀錄大約2小時3分，女子紀錄約2小時15分，42公里只是直線距離，那么一個動輒數十、數百平方公里的景區(qū)一般的行程從4、5個小時到2至3天，如此看來大部分的游客竟然是比世界名將還要厲害的存在，說走馬觀花都是恭維了。只有行沒有游，旅游的意義早就讓渡給了“旅游”這一名詞本身了，讓浮躁的心情沉寂下來，沒有充裕的時間也是不可能成行的，當旅游本身都只成為了一種形式后，專業(yè)性的服務根本就缺失了成長的土壤。
綜上所述，旅游從總體上說對精神層面的獲取遠高于物質享受，但何不在放松心情、體會不同的人文景觀的同時讓這一過程變成真正休閑、平和的體驗呢？還旅游業(yè)一個干凈的發(fā)展空間就要從游客本身的原因出發(fā)，從各個源頭入手，提升旅游的品質，讓旅游業(yè)成為真正提高人民生活水平的一個綜合性載體。
參考文獻：
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一、增值稅概念及類型
我國增值稅是對在我國境內從事銷售貨物或提供加工、修理修配勞務以及從事進口貨物的單位和個人取得的增值額為課稅對象征稅的一種稅。對增值稅可以按不同的標準進行分類，其中，以扣除項目中對外購固定資產的處理方式不同，可將增值稅劃分為生產型增值稅、收入型增值稅和消費型增值稅。
1.生產型增值稅。是指計算增值稅時，不允許扣除任何外購固定資產的價款，作為課稅基數的法定增值額除包括納稅人新創(chuàng)造價值外，還包括當期計入成本的外購固定資產價款部分，即法定增值額相當于當期工資、獎金、利息、租金，利潤等理論增值額和折舊額之和。從整個國民經濟來看，這一課稅基數大體相當
于國民生產總值的統(tǒng)計口徑，故稱為生產型增值稅。此種類型的增值稅其法定增值額大于理論增值額，對固定資產存在重復征稅，而且越是有機構成高的行業(yè)，重復征稅越嚴重。這種類型的增值稅雖然不利于鼓勵投資但可以保證財政收入。
2.收入型增值稅。是指計算增值稅時，對外購固定資產價款只允許扣除當期產品價值的折舊費部分，作為課稅基數的法定增值額相當于當期工資、獎金、利息、租金、利潤等各增值項目之和。從整個國民經濟來看，這一課稅基數大體相當于國民收入部分，故稱為收入型增值稅。此種類型的增值稅其法定增值額與理論增值額一致，從理論來講是一種標準的增值稅，但由于外購固定資產價款是以計提折舊的方式分期轉入產品價值的，且轉入部分沒有合法的外購憑證，故給憑發(fā)票扣稅的計算方法帶來困難，從而影響了這種方法的廣泛使用。
3.消費型增值稅。是指計算增值稅時，允許將當期購入的固定資產價款一次全部扣除，作為課稅基數的法定增值額相當于納稅人當期的全部銷售額扣除外購的全部生產資料后的余額。從整個國民經濟來看，這一課稅基數僅限于消費數據價值的部分，因而稱為消費型增值稅。此種類型的增值稅在購進固定資產的當期因扣除額大大增加，會減少財政收入。但這種方法最宜規(guī)范憑發(fā)票扣稅的計算方法，既便于操作，也便于管理，因而是三種類型中最先進、最能體現增值稅優(yōu)越性的一種類型。
二、現階段我國選用生產型增值稅的依據
雖然生產型增值稅整體上不如消費型增值稅優(yōu)越，但由于我國現階段的經濟形式和經濟運行模式使得我國短時間內尚不具備把生產型增值稅轉換為收入型和消費型增值稅的條件。
1.生產型增值稅有利于保證財政收入，增強中央的宏觀調控能力，由于外購固定資產已納增值稅不允許抵扣，其課征基數包括了各種耐用的資本貨物和用于消費的貨物，這樣便使生產型增值稅具有抵扣額小、稅基寬的特點，在同樣的稅率條件下可以取得較多的稅收收入。
2.生產型增值稅有利于消除投資惡性膨脹，抑制非理性投資。生產型增值稅在一定程度上存在重復課稅，這是它的主要缺陷，但是在特定的經濟環(huán)境下卻成為它的優(yōu)點。在投資領域，我國歷來存在普遍的軟預算約束，它常常引發(fā)投資規(guī)模惡性膨脹，并且伴之以嚴重的產業(yè)結構失調和重復投資。這種投資膨脹又常常成為通貨膨脹的先導。在這個背景下，1994年稅制改革果斷選擇了生產型增值稅，從而為我國實現經濟“軟著陸”打下了良好的制度基礎。
3.生產型增值稅有利于擴大就業(yè)。時下，生產型增值稅對擴大就業(yè)是大有作為。它不允許抵扣固定資產所含稅金，從而限制了資本有機構成高的產業(yè)發(fā)展，有利于資本有機構成低的產業(yè)迅速擴張，從而便于擴大就業(yè)。從目前再就業(yè)工程看，下崗人員除了從事餐飲、商業(yè)、家政服務等第三產業(yè)外，大多數進入私營企業(yè)和其它中小型企業(yè)。而這些企業(yè)大都是資本、技術含量低，勞動密集型的產業(yè)。
4.選擇生產型增值稅是由我國目前的稅收征管水平決定的。由于我國稅收征管體制改革不徹底，征管模式比較落后，相關配套措施跟不上，征管水平難以在短時間內迅速改觀，同時中國經濟小模式化運營也是稅務行政效率低下的原因之一。另外，很多企業(yè)會計核算不健全，納稅意識淡薄，也增加了征管難度。選擇收入型或消費型增值稅，稅款抵扣復雜，難免會產生一系列的問題。
三、現行增值稅的主要弊端
1.一是未能徹底解決重復征稅問題。只有全額抵扣外購所有貨物的已納增值稅，才能真正避免重復征稅，而現行增值稅暫行條例不允許扣除固定資產已納稅款，使得商品價值中包含的固定資產的轉移價值既計入了新價值，也計入了增值額，最終對未納稅和已納稅的固定資產重復征稅。
2.二是不利于企業(yè)擴大再投資。在生產型增值稅下，企業(yè)外購固定資產不能抵扣，使企業(yè)投資越多稅負越重，影響企業(yè)后勁發(fā)展。同樣，基礎產業(yè)、高新技術產業(yè)和西部地區(qū)都需要大量投資，現行稅制政策將使高投入導致高稅負，不利于這些產業(yè)和地區(qū)的發(fā)展。
征文題目：
1．新的歷史條件下如何全面提高我國的對外開放水平
2．商務領域如何落實科學發(fā)展觀
3．如何統(tǒng)籌對外開放與國內發(fā)展
4．如何轉變貿易增長方式
5．進口的作用與我國的進口戰(zhàn)略
6．加工貿易的作用與升級
7．如何提高利用外資的質量與水平
8．外商投資的獨資化問題研究
9．如何規(guī)避跨國公司的轉移定價行為
10．如何進一步發(fā)揮外資在我國資本市場發(fā)展中的作用
11．實施“走出去”戰(zhàn)略的重點與難點問題
12．實施“走出去”戰(zhàn)略對我國與東道國的影響和對策
13．我國境外資源的開發(fā)利用戰(zhàn)略研究
14．西部大開發(fā)中的對外開放問題
15．中部倔起中的對外開放問題
16．東北等老工業(yè)基地振興中的對外開放問題
17．沿海發(fā)達地區(qū)的對外開放如何上層次上水平
18．西部大開發(fā)中的商務對策
19．中部倔起中的商務對策
20．東北等老工業(yè)基地振興中的商務對策
21．如何實現內外貿一體化
22．拉動國內消費的主要對策
23．我國消費率低的原因與對策
24．我國流通現代化研究
25．中國電子商務發(fā)展的趨勢與對策
26．我國農村流通體制改革問題研究
27．我國和平發(fā)展過程中對外經濟關系的協(xié)調
28．中關經貿關系的相互依賴性研究
29．中日經貿關系的相互依賴性研究
30．中歐經貿關系的相互依賴性研究
31．中國與發(fā)展中國家經貿關系的協(xié)調
32．多哈回合談判對我國的影響與對策
時間安排：
8月10日―10月30日，就所擬題目在全國范圍內征集論文。
11月1日―11月10日，組織專家進行論文評選。
11月15日―16日(暫定)，在北京舉行優(yōu)秀論文頒獎儀式與研討交流活動。
征文時間：
征文截稿日期為2005年10月30日，以寄出郵戳日期為準，過期無效。
［關鍵詞］農村居民消費結構；產業(yè)結構；經濟發(fā)展方式
一、引 言
當前我國經濟放緩，顯露經濟停滯和通脹并存的跡象。統(tǒng)計數據顯示，2011年一季度GDP增幅降至9.7%，①出口在減速，外儲增加的1412億美元中，經常項目順差僅為298億美元，②投資增幅跌至25%，5月份PMI指數為52.0%，環(huán)比回落0.9個百分點。③可見，如何擴大內需尤其是擴大居民消費需求成為當前政策的首要任務。事實表明，城鎮(zhèn)居民消費一直是我國最終消費的主體，但是其發(fā)展已步入正軌，發(fā)展?jié)摿τ邢蕖Ｒ虼?，當前擴大消費內需的關鍵在于擴大農村居民的消費需求。換言之，當前的消費問題，很大程度上就是農村居民消費需求結構問題。
關于農村居民消費結構問題，經濟學界研究成果相當豐富，歸納起來，主要是從以下三視角展開的：一是從農村居民家庭的衣食住行等消費類商品消費
情況的視角來研究其現狀：由于國家各項惠農政策的實施，農村居民家庭消費質量不斷提高，表現為食品和衣著消費支出逐漸降低，文娛、交通通訊、醫(yī)療保健等消費支出逐漸增加。二是從轉型的視角來研究農村居民消費結構的特征：農村居民消費結構逐步升級，未來20年居民消費結構將由生存型向享受型和發(fā)展型轉變，并且農村消費結構升級滯后于城市。三是從消費差異的視角研究農村居民消費結構的差異：表現為城鄉(xiāng)居民之間的消費結構差距擴大和農村居民群體之間的消費結構差距加大。本研究是從農村居民消費結構與產業(yè)結構和經濟增長之間的互動關系視角，利用我國1978 -2010年經驗數據，實證分析我國農村居民消費結構對產業(yè)結構和經濟增長的影響，旨在為當前我國經濟轉型尋找原動力。
二、農村居民消費結構與轉變經濟發(fā)展方式的機理
（一）居民消費結構變動與轉變經濟發(fā)展方式的機理
從產業(yè)結構的視角看，居民消費結構是指各產業(yè)產品在居民最終消費中所占的比重，［1］因而產品結構是否合理，影響消費結構是否合理，而產業(yè)結構在一定意義上又決定了經濟的增長方式。經濟學家?guī)炱澞?(Kuznets, 1949)曾提出，一個國家國民收入的度量必須從產業(yè)結構的角度去衡量，而一個經濟的產業(yè)結構又是由其生產方式所決定的。也就是說，居民消費結構變動與經濟發(fā)展方式是相互作用相互影響的。具體地如下圖所示。當居民消費結構發(fā)生變動時，首先通過價格機制引起生產消費資料的最終產品產業(yè)的生產調整，最終產品產業(yè)生產的調整會引起資源在不同產業(yè)間的重新分配，以居民消費結構變動為目的的不同產業(yè)協(xié)調發(fā)展必然促進經濟發(fā)展方式轉變。然后，經濟發(fā)展方式引導和決定三大需求協(xié)調拉動經濟發(fā)展，收入決定消費，經濟的發(fā)展通過收入機制影響消費者行為，從而直接帶動居民消費結構變動。簡而言之，消費結構的變化決定著產業(yè)結構的變動，產業(yè)結構的變動決定著經濟發(fā)展方式的變動，反之，經濟發(fā)展方式的變動必須依據消費結構的變動進行調整。
居民消費結構與經濟發(fā)展方式的相互作用機理（二）農村居民消費結構升級是我國未來經濟增長的最大原動力
社會經濟發(fā)展的終極目標是為了改進或提高廣大人民的福祉，因而人們消費需求的滿足狀況、消費水平和消費結構提高程度成為衡量一個國家經濟發(fā)展、國民經濟是否良性循環(huán)的關鍵。目前我國有7.4億農民、1.82億農戶，占中國人口的56.1%、世界人口的11.32%，④這是中國乃至世界最龐大的消費市場，具有最大的發(fā)展空間。然而，從目前發(fā)展現狀看，無論是消費水平還是消費結構，農村居民與城鎮(zhèn)居民相比，都落后10-15年。如，2009年農村居民消費水平為4021元，略高于城鎮(zhèn)1994年的消費水平3852元，不到1995年的4931元。⑤2009年農村居民平均每百戶年度擁有彩電量為108.9臺，大體相當于城鎮(zhèn)居民1999年水平的105.43臺。⑥可見，農村消費市場的發(fā)展是我國新一輪經濟增長的契機，農村居民消費結構升級是我國未來經濟增長的最大原動力。
三、農村居民消費結構與轉變經濟發(fā)展方式的實證分析
（一）模型的設定、變量的選擇與數據的處理
向量自回歸模型（Vector Auto-regression Model, VAR）模型是一種非結構化的動態(tài)聯立方程模型，它可以同時揭示內生變量之間的即期關系和動態(tài)影響?；诖?，本文采用VAR模型研究我國農村居民消費結構變動與產業(yè)結構和經濟增長之間的長期均衡和短期關系，以及在給定單位變化條件下各變量系統(tǒng)內相互影響的綜合動態(tài)反應?？紤]到統(tǒng)計數據的可得性及其代表性，選擇相關變量和對相關數據進行處理如下。
文中采用農村居民的恩格爾系數(EC) ,即農村居民食品支出占消費總支出的比重，作為農村居民消費結構的代表變量。產業(yè)結構是中間變量，用三大產業(yè)占GDP比重，即第一產業(yè)比重（PFI），第二產業(yè)比重(PSI)、第三產業(yè)比重(PTI)作為產業(yè)結構的代表變量。經濟增長指標用國內生產總值(GDP)指標，為了消除物價水平的影響，用歷年生產總值指數對GDP進行調整，即按可比價計算。所選變量數據均根據《中國統(tǒng)計年鑒（1978-2010）》整理得來。為消除異方差，對以上五個變量做自然對數化處理，于是構建VAR模型為：yt=c+∑Pi=1A變量向量,At是帶估計的參數矩陣， C是常數項，p是自回歸滯后階數，εt是隨機擾動項。
（二）模型的估計與檢驗
1.單位根檢驗
由表1顯示，五個變量都為不平穩(wěn)的時間序列，經過一階差分后為平穩(wěn)I（1）過程，因此，可利用1978―2010年農村居民消費結構與產業(yè)結構和經濟增長的經驗數據來構建反映它們之間互動關系的VAR模型。表1單位根檢驗結果變量 ADF
檢驗值檢驗類型
注：檢驗類型中的C，T，K分別表示檢驗模型中含有截距項、趨勢項、滯后值；臨界值均為Mackinnon協(xié)整檢驗臨界值；表示一階差分。
2.VAR模型估計
在VAR模型估計中的一個重要問題就是滯后階數的確定，通常可采用兩種方法:一是LR(似然比)檢驗法，另一種方法是利用AIC信息準則、SC信息準則和HQ信息準則判斷。根據樣本數據計算相應的統(tǒng)計量，經判斷初步選定滯后階數為2階，VAR模型具體估計式如下：
一般而言，第一個協(xié)整向量具有較強的經濟解釋能力，對第一個協(xié)整向量進行正規(guī)化后可以得到對應的協(xié)整關系表達式為:
由協(xié)整方程可以看出，農村居民消費結構與GDP的增長呈正相關，即GDP每增長1%，農村居民消費結構升級0.130801%。而三大產業(yè)的系數均為負值，顯然，三大產業(yè)結構與農村居民消費結構脫節(jié)。因此，當前應高度重視農村居民消費升級對產業(yè)結構調整的影響，把握擴大農村居民的有效消費需求以及明確經濟結構調整方向，增強產業(yè)結構調整的針對性和有效性，促進我國盡快走上消費驅動型經濟發(fā)展階段。
4.格蘭杰檢驗
為考察農村居民消費結構變動與三大產業(yè)結構和經濟增長之間存在的長期均衡關系是否構成因果關系以及方向如何，選擇滯后期為2的格蘭杰檢驗，結果見表3。表3
由表3可得出如下結論：其一，我國農村居民消費結構演變和第一、二產業(yè)結構之間存在單向因果關系，而第三產業(yè)與農村居民消費結構不存在因果關系。換言之，三大產業(yè)中，只有第一、二產業(yè)結構在一定程度上促進農村居民消費結構的升級，而農村居民消費結構升級對第一、二產業(yè)結構的拉動作用不明顯。究其原因，三大產業(yè)結構與農村居民消費結構不相適應，特別是第三產業(yè)的發(fā)展與農村居民的消費需求相差甚遠。其二，在0.1的顯著性水平下，農村居民消費結構與經濟增長之間不存在雙向的因果關系。這意味著，經濟增長提高了農村居民的收入水平，促進了農村居民的消費結構從生存消費需求向享受、發(fā)展需求層次轉變。但是，農村居民消費結構對經濟增長的促進作用卻不明顯。其三，第一產業(yè)與經濟增長不存在雙因關系，而第二、三產業(yè)結構與經濟增長都存在雙向因果關系。可見，第二、三產業(yè)對經濟增長的貢獻比較大，而第一產業(yè)相對較小。
5.脈沖響應分析
為了清晰地反映農村居民消費結構與產業(yè)結構和經濟增長的動態(tài)影響，在VAR模型的基礎上估計農村居民消費結構的脈沖響應函數，并根據相關指標的比較把響應函數追蹤期設定為15年。由表4顯示：一方面，當本期給第一、二、三產業(yè)一個沖擊后，居民消費結構立即作出了響應，并且這一沖擊對農村居民消費結構變動短期內影響較大，呈現一定的波動性，因此，三大產業(yè)的協(xié)調發(fā)展更有利于農村居民消費結構升級。另一方面，經濟增長不僅在短期內對農村居民消費升級有明顯的拉動作用，而且能持續(xù)形成對農村居民消費增長的正向響應，不過這種帶動作用將會越來越弱。
6.方差分析
方差分解可將系統(tǒng)的預測均方誤差分解為系統(tǒng)中各變量沖擊所作的貢獻，從而可以進一步考察我國農村居民消費結構與產業(yè)結構和經濟增長之間的動態(tài)變化。具體分解結果如表5。
由表5可知:一方面，消費結構的沖擊影響呈現先上升后下降的趨勢，在第6期最高點27.14417%。三大產業(yè)結構的沖擊影響是遞增的，在第15年分別到達1.438864%、1.460255%和23.53602%。另一方面，在lnGDP的變動中，0.000332%-27.14417%的波動可以由消費結構的變動解釋0.328230%-1.148291%的波動可以由第一產業(yè)的變動解釋，0.272053%-1.482778%的波動可以由第二產業(yè)的變動解釋，3.709335%-23.53602%的波動可以由第三產業(yè)的變動解釋。可見，農村居民消費結構變動對經濟增長的沖擊大于三大產業(yè)結構的變動對經濟增長的沖擊，并且第三產業(yè)結構變動大于第一、二產業(yè)結構的變動。因此，調整產業(yè)結構，大力發(fā)展第三產業(yè)，促進我國農村居民消費結構升級是未來經濟增長的最大原動力，這與理論分析相吻合。
四、結論與政策建議
綜上可知：我國農村居民消費結構與產業(yè)結構和經濟增長具有長期的均衡關系；農村居民消費結構變動對經濟增長的沖擊大于三大產業(yè)結構的變動對經濟增長的沖擊，并且第三產業(yè)結構變動大于第一、二產業(yè)結構的變動。然而，目前我國產業(yè)結構與農村居民消費結構存在著嚴重“錯位”，經濟增長提高了農村居民的收入水平，促進了農村居民消費結構升級，而農村居民消費結構演變并沒有引起產業(yè)結構的改變，對經濟增長的促進作用也不明顯，從而導致農村居民消費慢于經濟增長。因此，在當前和未來時期內，可從如下幾方面促進農村居民消費結構的升級與優(yōu)化，適時調整三大產業(yè)結構，實現經濟增長方式的轉型。
（一）建立農民增收的長效機制，穩(wěn)定農村居民的消費預期
首先，建立農民增收的長效機制。農村居民消費取決于農民收入增長的長效性，因而要拓寬農民的增收渠道，既要從農業(yè)內部挖掘農民持續(xù)增收潛力，又要通過市場，增加農民的貨幣收入，從農業(yè)外部尋求增收途徑，同時還要通過教育、培訓等方式提高農民自身增收能力。［2］(56-57)其次，穩(wěn)定農村居民的消費預期。目前我國農村居民面對農業(yè)生產、疾 病等方面的不確定性，不得不減少當前消費，增加儲蓄以增強抵御不確定的風險。據調查，農民一次大病的平均花費7000多元，幾乎等于一個家庭一年的全部收入。⑦因此，擴大公共財政向農村傾斜，完善農村教育、醫(yī)療等社會保障體制，增強農村居民消費信心，從而促進農村居民消費支出及其支出結構的升級。
（二）把握農村居民消費熱點，引導農村居民消費結構優(yōu)化與升級
消費熱點反映出消費者新的消費愿望，構成了消費者對未來消費的潛在需求的方向。隨著農民收入水平的提高，農村居民消費逐漸升級。因此，要關注農村居民消費需求的新動向，把握農村消費熱點。一方面，加強輿論導向，引導農村居民合理的消費行為。另一方面，以農村居民消費熱點為增長極，適時調整產業(yè)結構，引導農村居民消費結構的升級。這樣既能使企業(yè)生產實現有效供給，又能使農村居民消費需求結構的變化成為產業(yè)結構優(yōu)化升級的強大動力。所以，政府可以通過宏觀調控政策培育農村消費熱點，［3］(29)如調整財政資金的使用方向、力度和節(jié)奏，采用各種轉移支付手段來改變產品的相對價格，在農村市場培養(yǎng)那些示范效應強，能夠帶動相關產業(yè)發(fā)展、輻射作用大的消費熱點，引導農村居民消費結構升級。
（三）以農村居民消費結構升級為導向，促進產業(yè)結構調整
首先，適時調整農業(yè)結構，發(fā)展農業(yè)生產，增加農產品的有效供給。一方面，把握市場消費需求，合理調整農業(yè)生產結構和農業(yè)的品種結構；另一方面，根據市場消費結構，發(fā)展高產優(yōu)質高效農業(yè)，不斷推出農產品消費熱點；同時，提高農產品的科技含量，構建優(yōu)勢產業(yè)群體，延伸產業(yè)鏈條，推進農業(yè)產業(yè)升級。其次，面向農村消費品市場調整第二產業(yè)結構，生產適合農民消費水平的工業(yè)消費品。第三，大力發(fā)展農村服務業(yè)，加大公共財政對農村的基礎設施的投入力度，改善與農民生活消費相配套的“硬”環(huán)境和“軟”環(huán)境，提高農村居民消費的幸福指數。
（四）縮小城鄉(xiāng)居民消費差距，促進消費公平
消費差距在很大程度上源于收入差距。所以縮小城鄉(xiāng)居民消費差距，應從合理調節(jié)城鄉(xiāng)居民收入差距入手。首先，穩(wěn)定和完善農村稅收政策。繼續(xù)通過對農業(yè)生產資料從生產到銷售各個環(huán)節(jié)實行稅收減免，降低農業(yè)生產資料的成本；完善現行對農產品征收增值稅制度，應將增值稅延伸到農業(yè)生產環(huán)節(jié)，切實減輕農民負擔。［4］(177-179)其次，完善農村土地產權制度。數據資料分析表明：⑧農村居民土地價值下降是城鄉(xiāng)居民財產占有水平差距擴大的重要原因。因此，應從保護農民土地權益出發(fā)，健全土地承包權流轉的方式和程序，緩解農地關系緊張的矛盾，提高資源的利用效率，使農民能夠獲得通過市場化運作土地資產在流轉中帶來增值的收益。第三，建立和完善補償機制，著力改善農村低收入群體的的生產和生活條件，增加低收入者的消費能力。
注 釋：
①中華人民共和國國家統(tǒng)計局.stats.省略/tjsj/jidusj/
②余豐慧.智慧應對中國經濟不確定性風險［EB/OL］.中國宏觀經濟信息網.2011-5-30
省略/xsfx/rdfx/20110530099713.shtml
③中國宏觀經濟信息網.5月中國制造業(yè)PMI為52%經濟增速回落［EB/OL］. 2011-6-1省略/news_speed/hgjj/20110601099730.shtml
④中國人民大學課題組.擴大農民消費問題研究――背景和意義(上) ［EB/OL］. hbzyw.省略/xwxx.asp?id=791
⑤中華人民共和國國家統(tǒng)計局. stats.省略/tjsj/ndsj/2010/indexch.htm
⑥中華人民共和國國家統(tǒng)計局.stats.省略/yearbook/indexC.htm，stats.省略/tjsj/ndsj/2010/indexch.htm
⑦韓 俊，羅 丹.中國農村醫(yī)療衛(wèi)生狀況報告［J］.中國發(fā)展觀察, 2005(1):16
⑧張 鑫.中國城鄉(xiāng)居民收入差距及其成因的演化路徑研究［D］.遼寧大學博士論文，2009（11）：183-184．
主要參考文獻：
［1］姜 濤．轉型時期中國居民消費升級的產業(yè)結構效應研究［D］．山東大學博士論文，2009．
［2］賀喜燦．人力資源開發(fā)視角的農民增收長效機制研究――以江西為例［D］． 南昌大學博士論文，2010(6)．
［3］楊志安，王 娜，張 磊．中國農村居民消費熱點培育問題研究―基于ELES模型［J］．經濟與管理研究,2010(12)．
［4］劉 利．中國城鄉(xiāng)居民收入差距：理論分解•現狀評判•對策思考［D］．吉林大學博士論文，2010（5）．
Rural Resident Consumption Structure and Transforming Economic
Development Model: Evidence from 1978 to 2010
Tang Yueyue1 Zhang Yuxiong2
