緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇廣告設(shè)計歷史，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！

篇1

關(guān)鍵詞：平面廣告；設(shè)計；視覺沖擊力

平面廣告作為現(xiàn)代社會的主要廣告形式之一，主要依靠其視覺表現(xiàn)手段進(jìn)行大眾傳播，吸引受眾眼球。從平面廣告的發(fā)展歷程來看，其設(shè)計理念經(jīng)歷了從功能主義的滿足到商業(yè)刺激需求，再到非物質(zhì)主義的生態(tài)需求?，F(xiàn)階段隨著互聯(lián)網(wǎng)和各種設(shè)計軟件的不斷更新發(fā)展，為平面廣告設(shè)計中的視覺表現(xiàn)提供了更多的可能性。

1 視覺沖擊力的含義、作用

（1）視覺沖擊力的含義

視覺對人的影響作用越來越大，特別是在信息時代，視覺已經(jīng)發(fā)展成為現(xiàn)代人接受外界信息的主要載體。視覺沖擊力是以接受外界的視覺信息作為出發(fā)點，打破常規(guī)的設(shè)計方式，借助于色彩和形式的不同組合，吸引和刺激人們的感覺器官，進(jìn)而讓受眾在接觸這類廣告時產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理體驗，進(jìn)而達(dá)到增強(qiáng)視覺傳播力度的目的。也就是說，在平面廣告的設(shè)計領(lǐng)域，視覺沖擊力作為一種心理的體驗，會給受眾帶去好奇、新鮮、獨特的感受，進(jìn)而使其對廣告的宣傳產(chǎn)品做出下一步的了解和購買行為。

（2）視覺沖擊力的作用

首先，現(xiàn)階段任何成功的平面廣告設(shè)計必然包含有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。也就是說，對于平面廣告來說，設(shè)計者的創(chuàng)意雖然對提高廣告的關(guān)注度具有重要作用，但是還必須從視覺沖擊角度設(shè)計每一幅廣告作品。例如，伏特加酒的廣告設(shè)計中都具有強(qiáng)烈的視覺沖擊效果，在每一幅廣告畫面中都具有不同材質(zhì)的主題瓶作為重點，并且借助于現(xiàn)代建筑、自然景觀、古典繪畫等多中國不通過的主題進(jìn)行設(shè)計，進(jìn)而以其鮮明而又有創(chuàng)意的表現(xiàn)形式吸引社會大眾的注意力，給受眾留下深刻的印象。其次，在讀圖時代，具有較高視覺沖擊力的平面廣告設(shè)計在大眾文化語境中也發(fā)揮著重要作用。隨著社會節(jié)奏的不斷加快，社會大眾每時每刻都在接受各種視覺廣告的沖擊，為此，平面廣告設(shè)計要想在眾多廣告設(shè)計中脫穎而出，就必須設(shè)計出具有較高視覺沖擊力的優(yōu)秀廣告設(shè)計作品，給人們不斷接觸的視覺環(huán)境中注入新的營養(yǎng)。此外，在信息化時代，數(shù)字化的視覺圖像已經(jīng)成為現(xiàn)代人溝通和交流的主要手段，對于平面廣告設(shè)計來說，也遇到了數(shù)字電影、網(wǎng)絡(luò)廣告、多媒體互動廣告的競爭，廣告設(shè)計的視覺沖擊力從平面化、單一化形式開始向著立體化和空間化的方向發(fā)展。最后，具有較高視覺沖擊力的作品可以引起人們的視覺共鳴。所謂視覺共鳴是設(shè)計與人的互動，通常情況下，人們對于動態(tài)事物、鮮明色彩、新奇事物等都具有更高的敏感性。為此，在廣告設(shè)計中設(shè)計者可以借助于人的這一視覺特點展開設(shè)計，如在2000年的漢諾威世界博覽會的視覺形象設(shè)計中就是將動態(tài)的思維加入了標(biāo)志設(shè)計中，增強(qiáng)廣告設(shè)計的視覺形象沖擊。色彩是最吸引人的視覺的重要因素，色彩的強(qiáng)烈對比尤其能夠起到感染人的作用，所以在任何設(shè)計領(lǐng)域中，不同色彩之間的相互配合都是設(shè)計者設(shè)計的重點，合理的色彩搭配可以實現(xiàn)平面廣告設(shè)計的完美藝術(shù)效果。此外，在平面廣告設(shè)計中，設(shè)計者還可以借助于人類對新奇事物的好奇心理展開設(shè)計。

2 平面廣告設(shè)計中視覺沖擊力的表現(xiàn)要素

（1）平面設(shè)計廣告中的圖形表現(xiàn)要素。圖形是構(gòu)成平面設(shè)計廣告的基礎(chǔ)要素，是設(shè)計者通過設(shè)計理念設(shè)計出來的視覺形象。在圖形傳達(dá)的過程中，設(shè)計者將信息通過設(shè)計傳達(dá)給受眾，再讓受眾自己對這一形象進(jìn)行解碼，還原成一定的信息。為此，設(shè)計者可以從以下幾方面著手展開設(shè)計，首先，在圖形設(shè)計中注意采用動態(tài)的敏感性體現(xiàn)視覺沖擊力，比如，可以借助于動態(tài)的人物、動物形象去吸引受眾的注意力。其次，采用圖像的模糊效果吸引受眾。好奇心是人與生俱來的，人們都希望看到真實的事物，為此對于那些模糊不清的畫面形象，會在更大程度上吸引人的注意力，誘發(fā)人的探究心理，設(shè)計者可以充分利用這一心理特點展開廣告設(shè)計。再次，借助于圖形的不對稱性進(jìn)行廣告設(shè)計。在平面廣告設(shè)計中，圖形本身的大小、高矮變化都是一種運動趨勢，其不對稱性會產(chǎn)生運動感，吸引人們的注意力。最后，在圖形設(shè)計中利用不規(guī)則空間進(jìn)行設(shè)計?？臻g設(shè)計主要是利用空間布局形式展開，對空間的虛實背景進(jìn)行對比設(shè)計，通過虛實形態(tài)的交替變化，形成受眾與圖形的互動，增強(qiáng)圖形的視覺表現(xiàn)力。

（2）平面廣告設(shè)計中的色彩表現(xiàn)要素。色彩的使用在很大程度上體現(xiàn)了人類的審美文化，經(jīng)過長時間的歷史發(fā)展，人們給不同的色彩賦予了不同的文化內(nèi)涵，并利用色彩搭配體現(xiàn)出不同的設(shè)計形象。在平面廣告設(shè)計中，色彩的運用是至關(guān)重要的設(shè)計環(huán)節(jié)，設(shè)計者必須在充分了解不同文化背景下人們對色彩的認(rèn)知態(tài)度展開針對性的設(shè)計，進(jìn)而確保設(shè)計作品能夠吸引和打動受眾。在設(shè)計具有較高視覺沖擊力的廣告時，設(shè)計者應(yīng)該注意以下幾點。

首先，在色彩設(shè)計中注意整體色調(diào)的統(tǒng)一性和局部色彩的呼應(yīng)。受眾在觀看一幅廣告設(shè)計作品時，最先接觸的是畫面的色彩和色調(diào)。一般情況下，暖色會給人溫暖的感覺，冷色調(diào)則會給人以安靜、冷漠等，明度高度色彩可以造成輕快明亮的色調(diào)，明度低的色彩設(shè)置的才可以給人產(chǎn)生深沉穩(wěn)重的感覺。設(shè)計者在進(jìn)行廣告色彩設(shè)計時還必須考慮小面積的對比色彩，加強(qiáng)畫面的藝術(shù)感染力，突出廣告設(shè)計的主題。其次，依照廣告所要表現(xiàn)的對象形式使用不同的色彩。廣告設(shè)計中色彩的運用必須結(jié)合廣告表現(xiàn)的對象特點，設(shè)計者在想好設(shè)計創(chuàng)意之后，針對不同色彩的象征性意義，選擇合適的色彩搭配。例如，數(shù)碼電器給人的感覺往往是精確的、高科技的、人性化的設(shè)計；飲食類的感覺應(yīng)該是可口、美味；對于這些完全不同的廣告宣傳對象，設(shè)計者應(yīng)該借助于色相對比、冷暖對比以及面積對比等方式，吸引人們的注意力，增強(qiáng)平面廣告設(shè)計的視覺沖擊力。

（3）平面廣告設(shè)計中文字表現(xiàn)要素。在廣告設(shè)計中，文字信息是構(gòu)成廣告的重要內(nèi)容，具有視覺沖擊力的廣告文字主要體現(xiàn)兩個方面，一方面對于作為廣告構(gòu)成要素的文字的編排，另一方面把文字作為圖形語言的視覺表現(xiàn)。首先，對平面廣告中字體的編排應(yīng)該從整體形式出發(fā)，并依照文字的主次和虛實對比，讓受眾在接觸平面廣告時的視線可以隨著文字的次序流動，給受眾一種明快、悅目的視覺體驗。其次，廣告設(shè)計者應(yīng)該注意字體設(shè)計，針對廣告宣傳對象的特點采取不同的字體形式，并依照文字內(nèi)容與視覺效果的需要，對文字進(jìn)行藝術(shù)化的加工，以不斷提高廣告宣傳中文字的視覺感染力。

（4）平面廣告設(shè)計中畫面信息的編排。在平面廣告設(shè)計中畫面信息包括文字、圖形、色彩等，這些畫面信息的編排可以直接影響畫面的表現(xiàn)效果。首先，在編排過程中遵循設(shè)計的形式法則，確保文字和圖形的編排設(shè)計可以給人們在視覺上形成韻律感，通過對比關(guān)系使廣告形象更加個性，提升廣告的視覺表現(xiàn)力，提高廣告的訴求效果。其次，在具體的設(shè)計中我們還必須充分考慮畫面中虛實空間的關(guān)系，并對構(gòu)圖中塊面關(guān)系進(jìn)行有效安排，合理控制廣告畫面中的畫面形象，提高畫面的視覺沖擊。

3 結(jié)語

視覺沖擊力是任何優(yōu)秀平面廣告必備的要素之一，為此，在今天的平面廣告設(shè)計中，設(shè)計者可以借助于各種視覺要素，不斷提高平面廣告的藝術(shù)性和感染力，只有這樣的廣告才能感染和打動受眾，實現(xiàn)廣告信息的傳播目的。

篇2

關(guān)鍵詞：平面廣告；視覺沖擊力；消費者；經(jīng)濟(jì)效益

1引言

市場經(jīng)濟(jì)的巨大發(fā)展使現(xiàn)代社會進(jìn)入了廣告時代。漫步在大街上隨處可見各式各樣的商品宣傳廣告，能夠引起市民極大興趣的無疑是那些色彩艷麗或是圖案奇特的廣告，他們無不是具有巨大的沖擊力。對于廣告設(shè)計而言，它是一種消費文化，主要通過對消費者進(jìn)行心理重建使消費者具有“自我”的實現(xiàn)感受。從藝術(shù)角度分析，視覺沖擊力是一種打破常規(guī)的視覺力，通過各種視覺印象引起消費者的注意力，進(jìn)而為更好地宣傳本產(chǎn)品而服務(wù)。隨著電子計算機(jī)和軟件技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的廣告形式得到了大力改善，LED巨型顯示屏和先進(jìn)光影處理技術(shù)的巨大應(yīng)用為消費者創(chuàng)造了更大的想象空間，極大地改善了我國商品宣傳的落后局面，促進(jìn)了現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2平面廣告設(shè)計中視覺沖擊力的含義和作用

2.1視覺沖擊力的含義

眾所周知人類有五種感知功能，即視覺、味覺、聽覺、嗅覺和觸覺，其中視覺作為人類感知功能中最高級的形式，以外部事物反射的光線為傳輸媒介，使人類更好地感知事物的外部結(jié)構(gòu)、形態(tài)特征等基本信息，為我們呈現(xiàn)出了一個色彩紛呈的外部世界。從科學(xué)角度分析，人類視覺系統(tǒng)中不僅感知外部光線的視網(wǎng)膜，還有識別和分析系統(tǒng)，能對事物的大小、形狀和外部特征等進(jìn)行綜合分析，是一個綜合的思維過程。不難看出，視覺沖擊力是以外部事物的信息為出發(fā)點，以打破常規(guī)為主要特點，通過色彩感知、分析等器官對接受光線進(jìn)行綜合分析，最終使消費者產(chǎn)生一定的新奇感并在消費者心理留下深刻印象的一種心理體驗過程。

2.2視覺沖擊力在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的重要應(yīng)用

首先，良好的視覺沖擊力是構(gòu)成了一部優(yōu)秀的廣告作品的重要組成部分。優(yōu)秀的廣告設(shè)計包含多種要素，如創(chuàng)意、符號語言、媒介的應(yīng)用等都在宣傳作品的過程中起著關(guān)鍵的作用。但是，這些要素都是以構(gòu)成良好的視覺沖擊力為主要出發(fā)點和落腳點的；其次，良好的視覺沖擊力能與消費穿者產(chǎn)生情感上的共鳴。人都是感性的高級動物，實踐證明，動態(tài)的廣告設(shè)計相對于靜態(tài)的設(shè)計來說更能引起消費者的注意，在觀看的瞬間就能吸引住眼球，并在廣告設(shè)計的引導(dǎo)下產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，從而產(chǎn)生情感上的共鳴。

3具有視覺沖擊力的平面廣告的傳達(dá)特點

3.1差異性

視覺沖擊力的傳達(dá)效果中最主要的特點就是差異性。21世紀(jì)是一個經(jīng)濟(jì)和信息飛速發(fā)展的時代，現(xiàn)代廣告設(shè)計將自然美與人文美結(jié)合在一起，最大限度的體現(xiàn)民眾日常生活中的生活理想，這也是現(xiàn)代廣告設(shè)計要實現(xiàn)的目標(biāo)。隨著商品經(jīng)濟(jì)的巨大發(fā)展，商品廣告中出現(xiàn)了大量同質(zhì)化的問題，廣告設(shè)計中突出其差異性是體現(xiàn)商品價值的必備要求。另外，有效的傳達(dá)效果是通過新穎的創(chuàng)意和圖形、文字信息的完美搭配完成的，差異化越大，傳達(dá)的信息量也就越大，達(dá)到的宣傳效果也就越好。

3.2交互性

現(xiàn)代廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大大改變了傳播主體與受眾之間的關(guān)系，傳播主體不在僅僅擔(dān)任著傳播信息的角色，而接受主體也不再單單是信息接收者，他們之間更多的是信息的交流與反饋，即信息交互性成為現(xiàn)代廣告平面設(shè)計的主要特點，也是適應(yīng)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求。一部優(yōu)秀的作品能夠通過創(chuàng)意設(shè)計和圖形、文字之間的合理搭配等充分調(diào)動起傳播主體與接受主體的積極性，并產(chǎn)生情感上的共鳴，從而實現(xiàn)良好的宣傳目的。

3.3再建性

人類之間進(jìn)行信息傳達(dá)和思維的表達(dá)離不開符號，符號是信息的載體，也是廣告設(shè)計中的重要組成部分，比如說文字、建筑視覺信息、造型藝術(shù)等都是人們進(jìn)行視覺感知的符號信息。再建性就是作為信息載體的數(shù)據(jù)等符號在信息循環(huán)過程中，受眾對設(shè)計信息進(jìn)行重新解讀和理解的過程。再建過程就是信息的二次加工過程，可以喚起民眾對廣告設(shè)計充分的解讀興趣，并充分調(diào)動信息接收者的能動性思維，為民眾提供豐富的想象空間。

4目前我國平面廣告設(shè)計中存在的主要問題

4.1缺乏優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意

目前我國平面設(shè)計行業(yè)中存在的最突出問題就是缺乏足夠的創(chuàng)意。對傳播主體的選擇以及圖形、色彩的合理搭配的等都體現(xiàn)了設(shè)計者的獨特思維。良好的平面廣告設(shè)計需要以優(yōu)秀的創(chuàng)意為主要表現(xiàn)形式。但是從實際來看，我國的創(chuàng)新教育遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他發(fā)達(dá)國家，廣告設(shè)計者普遍缺乏足夠的創(chuàng)新意識是導(dǎo)致廣告宣傳效果不理想的最主要原因。再者，缺乏足夠創(chuàng)意的最直接體現(xiàn)就是出現(xiàn)大量的同質(zhì)化廣告，且跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，不利于我國廣告行業(yè)的發(fā)展。

4.2對圖像或文字的簡單拼湊造成視覺垃圾

將圖像和文字進(jìn)行簡單拼湊的廣告到處可見，如車體上的廣告設(shè)計大多是文字標(biāo)語式的解說，根本談不上創(chuàng)意，只是運用巨大的文字排版吸引眼球，宣傳效果也不能讓人滿意。這種廣告設(shè)計對車體的美觀和視覺完整性也是一種破壞，猶如給汽車貼上了一副副五顏六色的“膏藥”，造成大面積的視覺垃圾。造成這種尷尬局面的最主要原因是投資方過多的將自己的意愿加在廣告設(shè)計者身上，設(shè)計者迫于壓力只得按照投資方的要求將商品商標(biāo)盡量放大，忽視了其整體新和藝術(shù)性的設(shè)計特點。

5影響平面廣告視覺沖擊力的表現(xiàn)要素

5.1圖形要素

圖形是設(shè)計者根據(jù)設(shè)計原則和設(shè)計要求通過復(fù)雜的心里過程以一定的形式呈現(xiàn)出設(shè)計理念的視覺形象，更是設(shè)計者情感態(tài)度和抽象理念的升華，人們通過對圖形的理解從而獲得對現(xiàn)實生活的感悟，達(dá)到良好的設(shè)計目的。但是如何才能利用好圖形要素呢？首先就是引用動態(tài)的敏感性圖形表現(xiàn)視覺沖擊力，因為動態(tài)的圖形效果最能引起觀眾的興趣，也更容易引起讀者情感上共鳴，比如行走中的人、奔跑的動物、行動中的而交通工具等。其次要使用體量感產(chǎn)生視覺沖擊力，即在不影響廣告設(shè)計總體性和完整性的基礎(chǔ)上，對局部區(qū)域進(jìn)行放大，造成強(qiáng)大的視覺沖擊力。

5.2色彩表現(xiàn)要素

色彩是平面廣告設(shè)計中的重要元素，人類自新石器時代就開始運用色彩創(chuàng)造精美的陶瓷文化，即使經(jīng)過了幾千年的歷史也掩蓋不住其獨特神韻。因此，必須在平面設(shè)計中注重色彩的運用，表達(dá)出良好宣傳效果。首先，應(yīng)該根據(jù)要表現(xiàn)的對象特點和投資方的特殊要求選擇合適的圖形和文字色彩，運用對比、夸張等表現(xiàn)手法讓平面效果引起消費者足夠的興趣，進(jìn)而對消費者產(chǎn)生足夠的吸引力。其次，應(yīng)該注重整體色彩的完整性與局部色彩的呼應(yīng)，因為整體的色彩布局是烘托設(shè)計氛圍的主要因素，色調(diào)體現(xiàn)商品的突出特點，而商品具備的突出特點才能引起消費者足夠的興趣，達(dá)到提升商品銷量的目的。如選用暖色系的色彩設(shè)置可以烘托溫暖、溫馨的氣氛，以高明亮的色系設(shè)置可以造成輕快、明亮的氛圍，等等。

5.3文字表現(xiàn)要素

廣告中的文字也是進(jìn)行信息交互的最主要的工具，可以以最直接的而方式向消費者傳達(dá)商品的基本信息。一方面文字可以具有本身的表象意義，另一方面還可以將文字設(shè)計成特定的藝術(shù)圖形，這樣雙重的藝術(shù)表現(xiàn)力使文字表現(xiàn)出獨特的藝術(shù)魅力。首先應(yīng)該從整體設(shè)計角度出發(fā)，對文字的字體、色彩、形狀等進(jìn)行綜合排版，并體現(xiàn)出主次分明的設(shè)計原則，讓觀眾的思維隨文字的次序而流動，更好地引導(dǎo)讀者進(jìn)行信息的接受，造成一個明快、悅目的視覺體驗。其次，應(yīng)該充分運用好漢字富于變化的特點，運用不同的表現(xiàn)手法對文字進(jìn)行相應(yīng)地處理達(dá)到特殊的裝飾美化效果，以增強(qiáng)文字的感染力和表現(xiàn)力。

6結(jié)語

在現(xiàn)代信息化的發(fā)展背景下，平面廣告作為信息傳輸?shù)闹匾浇樵谔嵘唐蜂N量、創(chuàng)造巨大的利潤方面發(fā)揮了巨大的作用。因此，應(yīng)該注重平面設(shè)計中視覺沖擊力的表現(xiàn)，設(shè)計者努要力提升自身的創(chuàng)新水平，通過對文字、圖形以及色彩等的綜合設(shè)計達(dá)到良好的宣傳效果，并積極探索適應(yīng)時展的設(shè)計模式，促進(jìn)我國廣告設(shè)計行業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭昱峰.探究平面廣告設(shè)計中的視覺沖擊力[J].大眾文藝.2014(18):94.

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關(guān)鍵詞：平面廣告；視覺沖擊力；消費者；經(jīng)濟(jì)效益

1引言

市場經(jīng)濟(jì)的巨大發(fā)展使現(xiàn)代社會進(jìn)入了廣告時代。漫步在大街上隨處可見各式各樣的商品宣傳廣告，能夠引起市民極大興趣的無疑是那些色彩艷麗或是圖案奇特的廣告，他們無不是具有巨大的沖擊力。對于廣告設(shè)計而言，它是一種消費文化，主要通過對消費者進(jìn)行心理重建使消費者具有“自我”的實現(xiàn)感受。從藝術(shù)角度分析，視覺沖擊力是一種打破常規(guī)的視覺力，通過各種視覺印象引起消費者的注意力，進(jìn)而為更好地宣傳本產(chǎn)品而服務(wù)。隨著電子計算機(jī)和軟件技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的廣告形式得到了大力改善，LED巨型顯示屏和先進(jìn)光影處理技術(shù)的巨大應(yīng)用為消費者創(chuàng)造了更大的想象空間，極大地改善了我國商品宣傳的落后局面，促進(jìn)了現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2平面廣告設(shè)計中視覺沖擊力的含義和作用

2.1視覺沖擊力的含義

眾所周知人類有五種感知功能，即視覺、味覺、聽覺、嗅覺和觸覺，其中視覺作為人類感知功能中最高級的形式，以外部事物反射的光線為傳輸媒介，使人類更好地感知事物的外部結(jié)構(gòu)、形態(tài)特征等基本信息，為我們呈現(xiàn)出了一個色彩紛呈的外部世界。從科學(xué)角度分析，人類視覺系統(tǒng)中不僅感知外部光線的視網(wǎng)膜，還有識別和分析系統(tǒng)，能對事物的大小、形狀和外部特征等進(jìn)行綜合分析，是一個綜合的思維過程。不難看出，視覺沖擊力是以外部事物的信息為出發(fā)點，以打破常規(guī)為主要特點，通過色彩感知、分析等器官對接受光線進(jìn)行綜合分析，最終使消費者產(chǎn)生一定的新奇感并在消費者心理留下深刻印象的一種心理體驗過程。

2.2視覺沖擊力在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的重要應(yīng)用

首先，良好的視覺沖擊力是構(gòu)成了一部優(yōu)秀的廣告作品的重要組成部分。優(yōu)秀的廣告設(shè)計包含多種要素，如創(chuàng)意、符號語言、媒介的應(yīng)用等都在宣傳作品的過程中起著關(guān)鍵的作用。但是，這些要素都是以構(gòu)成良好的視覺沖擊力為主要出發(fā)點和落腳點的；其次，良好的視覺沖擊力能與消費穿者產(chǎn)生情感上的共鳴。人都是感性的高級動物，實踐證明，動態(tài)的廣告設(shè)計相對于靜態(tài)的設(shè)計來說更能引起消費者的注意，在觀看的瞬間就能吸引住眼球，并在廣告設(shè)計的引導(dǎo)下產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，從而產(chǎn)生情感上的共鳴。

3具有視覺沖擊力的平面廣告的傳達(dá)特點

3.1差異性

視覺沖擊力的傳達(dá)效果中最主要的特點就是差異性。21世紀(jì)是一個經(jīng)濟(jì)和信息飛速發(fā)展的時代，現(xiàn)代廣告設(shè)計將自然美與人文美結(jié)合在一起，最大限度的體現(xiàn)民眾日常生活中的生活理想，這也是現(xiàn)代廣告設(shè)計要實現(xiàn)的目標(biāo)。隨著商品經(jīng)濟(jì)的巨大發(fā)展，商品廣告中出現(xiàn)了大量同質(zhì)化的問題，廣告設(shè)計中突出其差異性是體現(xiàn)商品價值的必備要求。另外，有效的傳達(dá)效果是通過新穎的創(chuàng)意和圖形、文字信息的完美搭配完成的，差異化越大，傳達(dá)的信息量也就越大，達(dá)到的宣傳效果也就越好。

3.2交互性

現(xiàn)代廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大大改變了傳播主體與受眾之間的關(guān)系，傳播主體不在僅僅擔(dān)任著傳播信息的角色，而接受主體也不再單單是信息接收者，他們之間更多的是信息的交流與反饋，即信息交互性成為現(xiàn)代廣告平面設(shè)計的主要特點，也是適應(yīng)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求。一部優(yōu)秀的作品能夠通過創(chuàng)意設(shè)計和圖形、文字之間的合理搭配等充分調(diào)動起傳播主體與接受主體的積極性，并產(chǎn)生情感上的共鳴，從而實現(xiàn)良好的宣傳目的。

3.3再建性

人類之間進(jìn)行信息傳達(dá)和思維的表達(dá)離不開符號，符號是信息的載體，也是廣告設(shè)計中的重要組成部分，比如說文字、建筑視覺信息、造型藝術(shù)等都是人們進(jìn)行視覺感知的符號信息。再建性就是作為信息載體的數(shù)據(jù)等符號在信息循環(huán)過程中，受眾對設(shè)計信息進(jìn)行重新解讀和理解的過程。再建過程就是信息的二次加工過程，可以喚起民眾對廣告設(shè)計充分的解讀興趣，并充分調(diào)動信息接收者的能動性思維，為民眾提供豐富的想象空間。

4目前我國平面廣告設(shè)計中存在的主要問題

4.1缺乏優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意

目前我國平面設(shè)計行業(yè)中存在的最突出問題就是缺乏足夠的創(chuàng)意。對傳播主體的選擇以及圖形、色彩的合理搭配的等都體現(xiàn)了設(shè)計者的獨特思維。良好的平面廣告設(shè)計需要以優(yōu)秀的創(chuàng)意為主要表現(xiàn)形式。但是從實際來看，我國的創(chuàng)新教育遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他發(fā)達(dá)國家，廣告設(shè)計者普遍缺乏足夠的創(chuàng)新意識是導(dǎo)致廣告宣傳效果不理想的最主要原因。再者，缺乏足夠創(chuàng)意的最直接體現(xiàn)就是出現(xiàn)大量的同質(zhì)化廣告，且跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，不利于我國廣告行業(yè)的發(fā)展。

4.2對圖像或文字的簡單拼湊造成視覺垃圾

將圖像和文字進(jìn)行簡單拼湊的廣告到處可見，如車體上的廣告設(shè)計大多是文字標(biāo)語式的解說，根本談不上創(chuàng)意，只是運用巨大的文字排版吸引眼球，宣傳效果也不能讓人滿意。這種廣告設(shè)計對車體的美觀和視覺完整性也是一種破壞，猶如給汽車貼上了一副副五顏六色的“膏藥”，造成大面積的視覺垃圾。造成這種尷尬局面的最主要原因是投資方過多的將自己的意愿加在廣告設(shè)計者身上，設(shè)計者迫于壓力只得按照投資方的要求將商品商標(biāo)盡量放大，忽視了其整體新和藝術(shù)性的設(shè)計特點。

5影響平面廣告視覺沖擊力的表現(xiàn)要素

5.1圖形要素

圖形是設(shè)計者根據(jù)設(shè)計原則和設(shè)計要求通過復(fù)雜的心里過程以一定的形式呈現(xiàn)出設(shè)計理念的視覺形象，更是設(shè)計者情感態(tài)度和抽象理念的升華，人們通過對圖形的理解從而獲得對現(xiàn)實生活的感悟，達(dá)到良好的設(shè)計目的。但是如何才能利用好圖形要素呢？首先就是引用動態(tài)的敏感性圖形表現(xiàn)視覺沖擊力，因為動態(tài)的圖形效果最能引起觀眾的興趣，也更容易引起讀者情感上共鳴，比如行走中的人、奔跑的動物、行動中的而交通工具等。其次要使用體量感產(chǎn)生視覺沖擊力，即在不影響廣告設(shè)計總體性和完整性的基礎(chǔ)上，對局部區(qū)域進(jìn)行放大，造成強(qiáng)大的視覺沖擊力。

5.2色彩表現(xiàn)要素

色彩是平面廣告設(shè)計中的重要元素，人類自新石器時代就開始運用色彩創(chuàng)造精美的陶瓷文化，即使經(jīng)過了幾千年的歷史也掩蓋不住其獨特神韻。因此，必須在平面設(shè)計中注重色彩的運用，表達(dá)出良好宣傳效果。首先，應(yīng)該根據(jù)要表現(xiàn)的對象特點和投資方的特殊要求選擇合適的圖形和文字色彩，運用對比、夸張等表現(xiàn)手法讓平面效果引起消費者足夠的興趣，進(jìn)而對消費者產(chǎn)生足夠的吸引力。其次，應(yīng)該注重整體色彩的完整性與局部色彩的呼應(yīng)，因為整體的色彩布局是烘托設(shè)計氛圍的主要因素，色調(diào)體現(xiàn)商品的突出特點，而商品具備的突出特點才能引起消費者足夠的興趣，達(dá)到提升商品銷量的目的。如選用暖色系的色彩設(shè)置可以烘托溫暖、溫馨的氣氛，以高明亮的色系設(shè)置可以造成輕快、明亮的氛圍，等等。

5.3文字表現(xiàn)要素

廣告中的文字也是進(jìn)行信息交互的最主要的工具，可以以最直接的而方式向消費者傳達(dá)商品的基本信息。一方面文字可以具有本身的表象意義，另一方面還可以將文字設(shè)計成特定的藝術(shù)圖形，這樣雙重的藝術(shù)表現(xiàn)力使文字表現(xiàn)出獨特的藝術(shù)魅力。首先應(yīng)該從整體設(shè)計角度出發(fā)，對文字的字體、色彩、形狀等進(jìn)行綜合排版，并體現(xiàn)出主次分明的設(shè)計原則，讓觀眾的思維隨文字的次序而流動，更好地引導(dǎo)讀者進(jìn)行信息的接受，造成一個明快、悅目的視覺體驗。其次，應(yīng)該充分運用好漢字富于變化的特點，運用不同的表現(xiàn)手法對文字進(jìn)行相應(yīng)地處理達(dá)到特殊的裝飾美化效果，以增強(qiáng)文字的感染力和表現(xiàn)力。

6結(jié)語

在現(xiàn)代信息化的發(fā)展背景下，平面廣告作為信息傳輸?shù)闹匾浇樵谔嵘唐蜂N量、創(chuàng)造巨大的利潤方面發(fā)揮了巨大的作用。因此，應(yīng)該注重平面設(shè)計中視覺沖擊力的表現(xiàn)，設(shè)計者努要力提升自身的創(chuàng)新水平，通過對文字、圖形以及色彩等的綜合設(shè)計達(dá)到良好的宣傳效果，并積極探索適應(yīng)時展的設(shè)計模式，促進(jìn)我國廣告設(shè)計行業(yè)的發(fā)展。

作者:毛尖 單位:廣西藝術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

篇4

如今我們生活在一個數(shù)字化、信息化的時代，被各式各樣的設(shè)計所包圍，廣告設(shè)計作為信息的主要傳播途徑之一，充斥著我們的眼球。在設(shè)計全球化趨勢下，人們對于設(shè)計的藝術(shù)審美需求也由過去的單一性向多元性方向發(fā)展，如何形成具有時代特點符合人們審美需求的廣告設(shè)計，已經(jīng)成為擺在每一位設(shè)計者面前的課題。而在人類所創(chuàng)造的視覺藝術(shù)中，裝飾畫這一經(jīng)過設(shè)計的繪畫形式通過程式化、秩序化、強(qiáng)調(diào)構(gòu)成與形式美感，已成為形式豐富、手法多樣的表達(dá)人們審美情趣的載體，具有悠久的歷史淵源。因此裝飾繪畫創(chuàng)作理念在廣告設(shè)計中演繹，將有助于廣告設(shè)計的多元性發(fā)展，使其在全球化多元化的文化大背景下尋求突破性的革新，創(chuàng)作出屬于自己的新藝術(shù)語言，成為滿足大眾心理審美需求的藝術(shù)形式。

一、裝飾繪畫創(chuàng)作理念的探析

（一）裝飾繪畫的創(chuàng)作思維

美國藝術(shù)設(shè)計理論家魯?shù)婪?阿恩海姆在《藝術(shù)與視知覺》一書中說道：“如果我們把一件裝飾藝術(shù)品當(dāng)成一件藝術(shù)品，它就超出了自身的職能，干擾了所要裝飾的物體所具有的統(tǒng)一性”。裝飾繪畫的創(chuàng)作受到環(huán)境、風(fēng)俗、宗教、成本、雇主喜好等制約，它不像純繪畫一樣可以無所顧忌、隨心所欲，與純繪畫藝術(shù)品具有本質(zhì)的區(qū)分。此外，裝飾繪畫的功能性也是對裝飾繪畫與純藝術(shù)區(qū)別的明確界定，黑格爾曾經(jīng)說過“藝術(shù)家不應(yīng)該先把裝飾畫作品完全畫好，然后再考慮把它擺在什么位置，而應(yīng)該在構(gòu)思時，就充分考慮到它所處的外在世界，作品本身的空間形式以及擺放的位置”，從這一個角度來說，一副好的裝飾繪畫的構(gòu)思，如果不能運用于現(xiàn)實生活中，它也就失去裝飾的意義，裝飾繪畫的功能性決定了它必須從屬于某個特定的環(huán)境或者器物，裝飾繪畫的形成是人類有意識的創(chuàng)作活動。

縱觀裝飾繪畫的發(fā)展，我們可以總結(jié)得出裝飾繪畫的創(chuàng)作是寫實性與主觀創(chuàng)造性有機(jī)結(jié)合的繪畫創(chuàng)作過程。繪畫在形成之初是對客觀事實的記載，具有記錄的功能性，而裝飾繪畫中的寫實性并不是單純對客觀對象的再現(xiàn)，而是在保留其主要特點的基礎(chǔ)上，對客觀事物次要部分的忽略，是有選擇的、積極主動的對客觀事物的再現(xiàn)，裝飾繪畫的寫實過程中融合了作者的主觀創(chuàng)作性，并且伴隨著裝飾繪畫的發(fā)展主觀創(chuàng)造性在裝飾繪畫中逐漸占據(jù)主導(dǎo)性的位置。例如，在中國古代裝飾風(fēng)格的繪畫中主張因形得神，以重“神”輕“形”為特色，認(rèn)為繪畫不應(yīng)該沒有形似，但簡單的存形又很難以深入到藝術(shù)對象的內(nèi)部，難以表達(dá)比較厚重的藝術(shù)內(nèi)涵，故神似依附于形似，形神合一。如圖1，人物畫中，既要把握人的形貌體態(tài)，又要著重表現(xiàn)出人的精神氣質(zhì)或性格人品；山水畫中，既要關(guān)注自然山水的外貌體態(tài)，更強(qiáng)調(diào)對自然山水運行法則的認(rèn)識和把握，融合藝術(shù)家的情感意趣，將“外師造化，中得心源”理念在山水畫中完美體現(xiàn)。裝飾繪畫創(chuàng)作思維中的寫實性與主觀創(chuàng)造性的有機(jī)結(jié)合使得裝飾繪畫源遠(yuǎn)流長。

（二）裝飾繪畫的構(gòu)成語言

任何一種視覺藝術(shù)形式，都是在尋找一種有意義的藝術(shù)表達(dá)形式，裝飾繪畫作為一種不受時間與空間限制，圍繞主題，自由、靈活表達(dá)作者思想感情的裝飾藝術(shù)形式，在創(chuàng)作過程中形成了獨特的構(gòu)成語言，其中空間分割的概念，給裝飾繪畫營造了一個廣闊的創(chuàng)新發(fā)展空間。例如，東方傳統(tǒng)美藝術(shù)風(fēng)格的裝飾繪畫，在二維的空間中，運用散點透視，融合時間創(chuàng)造觀念，以虛實的相互依存，達(dá)到藝術(shù)時空的拓展，藝術(shù)容量的擴(kuò)充，藝術(shù)表現(xiàn)力的增強(qiáng)，表現(xiàn)出多維的思想內(nèi)涵。如，中國山水畫清醒的意識到純視覺的客觀局限性，通過對“遠(yuǎn)”的營造，突破平面的局限，展現(xiàn)縱深的空間，在“咫尺”的畫面上展示“千里”的氣勢，不以模擬視覺效果為尚，而是著重于心里效果，在審美靜觀中獲得關(guān)聯(lián)視覺而又超越視覺的心里之“遠(yuǎn)”，主動實現(xiàn)對視覺極限的突破與超越，是一種由畫內(nèi)之實通向畫外的藝術(shù)之虛，依靠“虛實相生”挖掘巨大的藝術(shù)潛能。再如，時間意識在空間形象的融入，就構(gòu)圖而言，宗華白在《論中西畫法的淵源與基礎(chǔ)》一文中指出：“中國畫……空間立場是在時間中徘徊移動，游目周覽，集合數(shù)層與多方的視點譜成一幅超象虛靈的詩情畫意。”東方韻味的傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格裝飾繪畫，將超出單一視點的景象統(tǒng)一組織分布于同一個平面之上，流動游移的觀賞視點無形之中就使得空間性構(gòu)圖趨向于時間化的效果。如圖2，元代黃公望的長卷《富春山居圖》展示富春江沿岸的初秋景色，都是隨著畫卷的鋪開，觀賞視點移動，從而實現(xiàn)了對廣闊空間的周覽遍觀。

二、裝飾繪畫創(chuàng)作理念在廣告設(shè)計中的應(yīng)用

（一）廣告設(shè)計中的裝飾繪畫創(chuàng)造思維

在《辭海》中，對廣告的定義為“通過媒體向公眾介紹商品，勞務(wù)和企業(yè)信息的一種宣傳方式，一般指商業(yè)廣告。從廣義上說凡是向公眾傳播社會人事動態(tài)、文化娛樂、宣傳觀念的都屬于廣告的范疇。由此可見，廣告設(shè)計是通過設(shè)計載體告知信息的一種方式，而廣告這種功能性屬性也決定了廣告設(shè)計的創(chuàng)作需要明確的定位，并受到來自產(chǎn)品、大眾及文化形態(tài)等各方面的限定。從這個角度而言，廣告設(shè)計的創(chuàng)作與裝飾繪畫創(chuàng)作亦有異曲同工之處。

廣告的生命、靈魂源于廣告的創(chuàng)意，美國廣告專家大衛(wèi)?奧格威曾說過：“要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產(chǎn)品，非要有很好的點子不可，除非你的廣告有很好的點子，不然它就像快被黑夜吞噬的船只。”廣告設(shè)計的創(chuàng)意是設(shè)計者通過對表現(xiàn)主題的客觀認(rèn)識，充分發(fā)揮主觀能動性，以恰如其分的表現(xiàn)形式創(chuàng)造出格調(diào)高雅、蓄意深刻、信息傳遞準(zhǔn)確的優(yōu)秀廣告作品的基礎(chǔ)。博覽各國優(yōu)秀廣告設(shè)計，我們可以發(fā)現(xiàn)裝飾繪畫的創(chuàng)作寫實性與主觀創(chuàng)造性有機(jī)結(jié)合的繪畫創(chuàng)作過程，在廣告設(shè)計創(chuàng)意中得到完美的演繹。例如，福斯?黑格曼設(shè)計的《服飾收藏》招貼廣告，將具象的人體輪廓，巧妙的與主觀的漢字排列有機(jī)結(jié)合，生動的反映出一方面有人缺少衣物，正等著衣服穿；另一方面，傳達(dá)出有人非?？犊俗约旱男⌒‰[私和私人信仰，其他什么東西都可以捐出去的雙重含義，創(chuàng)意準(zhǔn)確巧妙，視覺沖擊力強(qiáng)，給人留下深刻印象。再如圖3，我國近代著名的平面設(shè)計大師靳埭強(qiáng)設(shè)計的《悼念圖盧茲?勞特累克》海報，運用水墨線象征布幕與裙擺，加入具象的舞娘的踢腿剪影構(gòu)成K字母向大師致敬，都是寫實性與主觀創(chuàng)造性有機(jī)結(jié)合的代表之作。

（二）廣告設(shè)計中的裝飾繪畫構(gòu)成語言

科學(xué)技術(shù)的日新月異使得大眾傳媒如雨后春筍般遍布我們的視覺領(lǐng)域，如何在有限的平面上給人心里無限的遐想，滿足大眾的審美需求，吸引大眾的注意力，成為當(dāng)下廣告設(shè)計面臨的重要挑戰(zhàn)。而裝飾繪畫作為裝飾藝術(shù)的一種表現(xiàn)形式，在平面設(shè)計中留下了深深的印記，從裝飾繪畫中獲得真正有益于當(dāng)代廣告設(shè)計的元素，尋找兩者的結(jié)合點，對于迎接當(dāng)下廣告設(shè)計面臨的重要挑戰(zhàn)，具有突破性意義。例如，中國藝術(shù)風(fēng)格裝飾繪畫中“虛實相生”即為一種“召喚結(jié)構(gòu)”，它召喚著欣賞者想象力的積極參與，超越單純的視覺局限，充分發(fā)揮藝術(shù)創(chuàng)造的深層潛能。裝飾繪畫這種對時間和空間的獨特理解，以及對視覺方式的獨特領(lǐng)悟，可以說是對當(dāng)下廣告設(shè)計所追求的在有限空間中給人心里無限遐想的一種完美邂逅。如圖4，2008年中國奧運會官方主題海報，以背景水墨的濃淡干濕變化與主體奧運會標(biāo)志性元素在色彩及虛實上產(chǎn)生強(qiáng)烈對比，使得海報既展現(xiàn)出淡雅、悠遠(yuǎn)的意境，又符合時代主題，給人以無限遐想，得到外界的一致好評。

三、總結(jié)

在傳媒手段日趨多樣化的當(dāng)下，以新的觀念和思維方式重新審視裝飾繪畫的創(chuàng)作理念，把握其創(chuàng)作規(guī)律，融入聲、光、電等現(xiàn)代表現(xiàn)手段，將有助于發(fā)掘廣告設(shè)計的巨大潛力，使廣告設(shè)計以有形的視覺形象，讓人體會到無形的廣告精髓，促進(jìn)廣告設(shè)計不斷向多元性方向發(fā)展，創(chuàng)作出屬于自己的新藝術(shù)語言，成為滿足大眾心理審美需求的藝術(shù)形式。

參考文獻(xiàn)

1錢鳳根：《現(xiàn)代西方設(shè)計概論》，重慶，西南師范大學(xué)出版社，2005。

2楊鑄：《中國古代繪畫理論要旨》，北京，昆侖出版社，2011。

篇5

關(guān)鍵詞：高精度；立式高光機(jī)；液壓傳動系統(tǒng)；重復(fù)定位結(jié)構(gòu)；切削動力頭

中圖分類號：V448

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1009-2374（2012）29-0021-02

本設(shè)計采用三部分組成：液壓傳動系統(tǒng)；重復(fù)定位結(jié)構(gòu)；切削動力頭。

本設(shè)計結(jié)合目前國內(nèi)外產(chǎn)品現(xiàn)狀和發(fā)展方向，具體闡述了一種多功能專用機(jī)床設(shè)計和開發(fā)過程。本文主要完成的工作如下：超長超寬加工行程，直線穩(wěn)速運行，快速裝夾，重復(fù)快速高精度定位。

本設(shè)計結(jié)合目前專用設(shè)備的實用性和發(fā)展方向，具體闡述了一種專用性較強(qiáng)的設(shè)備的設(shè)計與開發(fā)過程。本文主要完成的工作是對此專用設(shè)備總體方案的確定和布局結(jié)構(gòu)的分析，確定了機(jī)床的基本結(jié)構(gòu)。

1　確定機(jī)身

綜合考慮后選擇一款滿足剛性要求的機(jī)床床身，合適的長、寬、高尺寸，帶升降臺的立式銑床床身作為機(jī)座，工作臺可沿床身導(dǎo)軌垂直移動，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行功能改制，高效率，低成本。

2　主軸電機(jī)

經(jīng)過計算，確定主軸電機(jī)，采用交流驅(qū)動系統(tǒng)，實現(xiàn)自動化無級變速。

3　切削刀盤的設(shè)計

4　快速裝夾部分設(shè)計

根據(jù)產(chǎn)品為薄板和有色金屬的特征，裝夾工件采用真空吸盤固定，根據(jù)不同的產(chǎn)品調(diào)整裝夾基準(zhǔn)，打開真空泵開關(guān)，1秒后即可加工。

5　重復(fù)快速高精度定位

根據(jù)客戶產(chǎn)品特點的需求，設(shè)計了這個重復(fù)快速高精度定位結(jié)構(gòu)。此結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵件是一根帶方向頭的偏心軸和一塊W形方向定位塊，重復(fù)定位精度可達(dá)0.01mm以內(nèi)。在軸右側(cè)設(shè)置一個傳感器，當(dāng)加工結(jié)束時，工作臺下降過程中觸發(fā)傳感器，動力頭快速停止旋轉(zhuǎn)，真空泵停止工作，同時工作臺快速后退至起始位置，再進(jìn)行下一個工作循環(huán)。在確定了具體結(jié)構(gòu)尺寸和參數(shù)的情況下，用UG進(jìn)行三維建模并繪制零件圖和裝配圖。

6　液壓系統(tǒng)

此系統(tǒng)外購成套定制，通過液壓元器件精密控制機(jī)床平穩(wěn)運行，達(dá)到高精度加工產(chǎn)品的目的。

篇6

隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，各個行業(yè)之間的競爭越來越激烈，為了實現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展和進(jìn)步，就需要加強(qiáng)對其市場競爭力的提高，其中最重要的手段就是加強(qiáng)對自身企業(yè)的宣傳和推廣，而宣傳推廣最主要的表現(xiàn)形式就是平面廣告。因此，人們需要加強(qiáng)對廣告設(shè)計中視覺沖擊力的研究和分析，充分的發(fā)揮其作用。

關(guān)鍵詞:

平面廣告;廣告設(shè)計;視覺沖擊力;特點;表現(xiàn)要素

在平面廣告中，視覺沖擊力能夠給人們帶來心理體驗，通過視覺上的沖擊進(jìn)而產(chǎn)生一種獨特的、新鮮的感受，人們就會下意識的對所宣傳的商品進(jìn)行了解和購買，實現(xiàn)有效誘導(dǎo)。因此，加強(qiáng)對平面廣告的恰當(dāng)運用，有效的突出其視覺沖擊力，能夠更好的發(fā)揮廣告的宣傳效果，起到有效誘導(dǎo)的目的。作為一種廣告形式，在新時期平面廣告的設(shè)計所依據(jù)的就是視覺表現(xiàn)手段，致力于對公眾視覺的吸引。

一、平面廣告視覺沖擊力的特點

視覺沖擊力與一般的視覺存留或者是視覺印象具有明顯的差異，可以將其看作是平面廣告設(shè)計中必不可少的創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)和視覺尺度，其主要具備矚目性、震撼性、獨特性、藝術(shù)性這四個方面的特點。

(一)矚目性

矚目性指的是人們對外界事物在其心理活動中所形成的集中和指向，這主要是由于人的認(rèn)識活動具有一定的選擇性，會有意或者是無意的對活動客體進(jìn)行選擇，心理活動就會在某一時間對某一特定的對象進(jìn)行選擇指向，并在同時減少對其他對象的注意，這也就是所謂的搶眼，又被稱為眼球效應(yīng)。主要是在短時間內(nèi)快速的引起人們的關(guān)注，這就需要具備一定的誘惑性和刺激性，一般都是通過對比的形式，比如粗與細(xì)、多與少、大與小等形式的對比來凸顯出主體的形象［1］。

(二)震撼性

震撼性指的是人們通過對具體的物象進(jìn)行視覺感知，對人們造成一種強(qiáng)烈的刺激，進(jìn)而引起無限聯(lián)想和激烈思考。這一過程主要是人們在獲得具有一定刺激性或者是新穎性信息之后，所產(chǎn)生的一種超常反應(yīng)。引起人們產(chǎn)生震撼的原因可以分為客觀和主觀兩個方面，客觀因素指的是前所未有的、相對突出的、新奇的刺激物對人們的感官產(chǎn)生了一定的刺激;主觀因素主要指的是人們自身以及對這方面的信息產(chǎn)生了一定的興趣、動機(jī)、愿望以及需求，震撼的表現(xiàn)是需要人們同時具備客觀和主觀因素的。［2］

(三)獨特性

獨特性就是指新異性、與眾不同。在平面廣告設(shè)計中，新異性往往會受到人們的注意，產(chǎn)生耳目一新的感受，如果在廣告中缺少這種刺激，人們往往就會形成條件性的非覺察現(xiàn)象，從而被人們忽視，這也是表示在平面廣告的設(shè)計中，注重凸顯出新異性的注意度具有十分重要的意義和作用。

(四)藝術(shù)性

藝術(shù)性指的是在平面廣告的設(shè)計中需要加強(qiáng)對藝術(shù)表現(xiàn)形式的強(qiáng)調(diào)，也就是在設(shè)計的過程中需要加強(qiáng)對各種藝術(shù)表現(xiàn)手法的運用，通過表現(xiàn)手法的多樣性來充分的表達(dá)出所設(shè)計的內(nèi)容，將其更加的深化、具體和集中，也在一定程度上增加了作品與消費者之間的有效溝通。同時藝術(shù)性也有效的提高了設(shè)計作品的審美高度，作品信息能夠被消費者更好的接受，增強(qiáng)其醒目性［3］?？梢酝ㄟ^有張力的形象塑造和創(chuàng)意表達(dá)，讓人們在接受信息的同時，也能夠享受藝術(shù)美。

二、具有視覺沖擊力平面廣告設(shè)計的表現(xiàn)要素

(一)圖形表現(xiàn)要素

表現(xiàn)對象可以將圖形作為其依據(jù)，通過一定的形式將物體的視覺形象呈現(xiàn)出來，這也是設(shè)計心理活動和設(shè)計理念的意識表達(dá)。在平面廣告中可以從兩個方面來用圖形表現(xiàn)出視覺沖擊力:一是引用動態(tài)圖像，在平面廣告中通過營造動感畫面，能夠有效的提升其視覺沖擊力，這也是最直接的方法之一。由于人們的思維結(jié)構(gòu)以及眼部構(gòu)造的獨特性，動態(tài)中的物體會吸引人們大部分的注意力，所以在設(shè)計平面廣告的時候，可以根據(jù)這一特點，利用數(shù)字處理技術(shù)改造素材圖形，增強(qiáng)其視覺沖擊力。二是圖形的不規(guī)則表現(xiàn)，人們對于較為常規(guī)的物體具有一定的心理適應(yīng)性，如果在物體中出現(xiàn)不規(guī)則、不對稱，人們多會產(chǎn)生好奇的心理，會在一定程度上增加注意力［4］。同時在設(shè)計平面廣告的時候，適當(dāng)?shù)奶砑硬灰?guī)則圖形，有助于表現(xiàn)出差異性的信息，有效的增加人們聯(lián)想的活力和變化。

(二)色彩表現(xiàn)要素

色彩可以看作是人們情感特征的表現(xiàn)，也是人類審美文化的重要載體。在遠(yuǎn)古時代，人們就利用礦物質(zhì)以及植物來提取顏料，并在陶器制作的過程中使用。對于平面廣告來說，色彩能夠有效的吸引人們的注意力，并帶來比較強(qiáng)烈的視覺沖擊，更加真實的將人們的生活狀態(tài)反映出來。其中需要注意的是，在平面廣告設(shè)計中應(yīng)用色彩的時候，一定要根據(jù)實際的廣告需求來使用恰當(dāng)?shù)纳剩鰪?qiáng)兩者之間的緊密聯(lián)系，色彩能夠在一定程度上代表所描述的物體。

(三)文字表現(xiàn)要素

文字作為一種圖形符號，是人類對自然界的一種模仿形式，具有一定的描述性和現(xiàn)實性。隨著社會的不斷發(fā)展和進(jìn)步，文字也不斷的發(fā)生著變革，逐漸演變成現(xiàn)在的文字形式。在很多平面廣告設(shè)計中都廣泛的應(yīng)用了文字來表現(xiàn)，也為設(shè)計者提供了更多的想象空間。如果想平面廣告設(shè)計中的文章表現(xiàn)要素更加的具有沖視覺擊力，就需要注意兩個方面的問題:一方面是需要對廣告中文字的編排進(jìn)行充分的考慮，其中主要包括其疏密度、虛實度、主次關(guān)系、形式等各個方面的內(nèi)容，并且在設(shè)計的過程中要遵循視覺流向的規(guī)律;另一方面是廣告中文字的本身就是美化、裝飾的過程，因此在設(shè)計的時候需要注重對其進(jìn)行裝飾性美化，比如對字形組織進(jìn)行靈活化和藝術(shù)化的加工。

三、結(jié)語

為了增加平面廣告設(shè)計的視覺沖擊力，需要加強(qiáng)對其特點和表現(xiàn)要素的分析與研究，這樣才能夠促進(jìn)宣傳和推廣，實現(xiàn)廣告有效誘導(dǎo)的目的，這能夠顯著的提高企業(yè)的市場競爭力，增加經(jīng)濟(jì)效益。

參考文獻(xiàn)：

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關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計；色彩意義 ；沖擊力

中圖分類號：J022 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2095-4115（2013）09-45-2

一、引言

在當(dāng)前的這個社會，到處都是廣告，生活中的方方面面幾乎都能找到廣告的影子。可以說在當(dāng)下的這個時代，人們已經(jīng)離不開廣告。廣告是因為某種特定的需要，通過一定的媒體形式，并消耗一定的費用，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。其實廣告設(shè)計是一個過期了的概念，比較籠統(tǒng)和空泛，它大體包括平面設(shè)計、包裝設(shè)計、書刊設(shè)計等。為了能夠進(jìn)一步展現(xiàn)廣告的視覺沖擊力，設(shè)計師們將色彩運用其中，采用各種方式來對應(yīng)的烘托廣告主題，加強(qiáng)廣告畫面情調(diào)的渲染和意境的創(chuàng)造，給人留下了深刻的印象。因此，在廣告設(shè)計的過程中，色彩沖擊力的影響將會對廣告效應(yīng)帶來重要的影響。

二、色彩元素的審美作用

在眾多的廣告藝術(shù)設(shè)計中，色彩藝術(shù)是廣告設(shè)計中的重要組成部分，也能夠帶來巨大的視覺沖擊力。如今，廣告設(shè)計中有了色彩，才使這個行業(yè)變化得色彩斑斕。作為增強(qiáng)廣告活力與說服力的滋養(yǎng)劑的色彩，在促進(jìn)銷售力上具有舉足輕重的作用。同時在產(chǎn)品的各種包裝、設(shè)置上，色彩都能夠起到一定的美化作用，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力?？傊试趶V告中的應(yīng)用可以極大地增強(qiáng)其審美誘導(dǎo)力。

每個企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，廣告設(shè)計都相當(dāng)重要。尤其是對各種色彩的設(shè)置。達(dá)芙妮在某涼鞋平面的設(shè)計中，注重各種色彩的對應(yīng)設(shè)計，并將色彩分成了不同的種類。但是在設(shè)計的過程中，對于款式風(fēng)格也要給予足夠的重視。

而恰恰在這種廣告設(shè)計中，色彩展現(xiàn)了重要的作用。上圖中就是達(dá)芙妮鞋業(yè)的樣式設(shè)計色彩，同時對應(yīng)的還有其他顏色，它們所傳達(dá)的各種信息也是不盡相同。達(dá)芙妮設(shè)計的色彩會，將那個款式所要表達(dá)的效果全部展現(xiàn)。

三、色彩元素的心里沖擊作用

愛美之心人皆有之，因而人們對于色彩的熱愛程度也是不盡相同的。同時色彩的顏色表達(dá)也能展現(xiàn)人們的不同心理特征。成功的廣告設(shè)計，能夠在第一時間吸引人們的眼球，同時給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力。鮮明的色彩對于廣告來說，有很多作用，并且起到的效果將會分為不同的階段：

（一）在很多廣告設(shè)計中，色彩較為鮮亮，直接給人的視覺感官帶來巨大的沖擊力。很多人熱愛廣告收集，那些色彩鮮亮的設(shè)計大部分被收藏。

上圖中色彩設(shè)計，給人的視覺感官帶來強(qiáng)烈的沖擊力。黃紅相間的，能夠激發(fā)人們的信心，進(jìn)而將廣告設(shè)計的效果完美地呈現(xiàn)出來，并且在這兩個對應(yīng)色彩設(shè)計中，兩種顏色的搭配并不讓人感覺到突兀。使得人們的內(nèi)心充滿祥和而又熱烈的感覺。

彩色廣告的設(shè)計不僅僅給人帶來巨大的沖擊效果，同時還能通過色彩來傳達(dá)商品所要展現(xiàn)的意義，并將對應(yīng)的整體不僅僅面貌展現(xiàn)出來。色彩廣告在設(shè)計的過程中。給人帶來的是巨大的信任感，還能夠起到美化心靈的作用。

上述作品你看了之后是什么樣的感覺？很舒服，有很多感觸吧。這就是彩色廣告帶來的巨大效果，能夠喚起人們內(nèi)心比較脆弱的部分，并且將其影響力無限擴(kuò)大。

廣告色彩對商品有巨大的象征意義。商品在各自對應(yīng)實施的策略設(shè)計中，更加能夠展現(xiàn)色彩傳達(dá)出的感情，并且將商品所要表達(dá)的各種沖擊感進(jìn)行強(qiáng)烈的展現(xiàn)。如可口可樂公司一直沿用其獨一無二的紅色，和其他各種商標(biāo)對比，能夠讓人一下子就記住這個牌子，并且實現(xiàn)了商標(biāo)效益的最大化。

四、廣告設(shè)計的視覺搭配

（一）主色調(diào)的確定

對于廣告中的色彩設(shè)計主題展示，需要通過不同的手段進(jìn)行。色彩廣告設(shè)計的展示中，一定要能夠起到一定的對應(yīng)作用，并在各種設(shè)計情感的表達(dá)中展現(xiàn)強(qiáng)有力的沖擊力，將整個設(shè)計靈魂展現(xiàn)出來。例如：化妝品類廣告，尤其是女性對其廣告設(shè)計部分相當(dāng)關(guān)注。在這類廣告設(shè)計的過程中，注重的就是對整體的膚色的要求。

（二）廣告色彩感情規(guī)律的應(yīng)用

色彩的應(yīng)用在一定程度上能夠最大限度地展示人們的感情，進(jìn)而將其淋漓盡致的表達(dá)，并且將其加入廣告設(shè)計中，進(jìn)一步來展現(xiàn)色彩的作用。

每個年齡、性別和經(jīng)歷不同的人們自然會對色彩的愛好有不同的表達(dá)方式。兒童比較偏愛各種亮色。這些亮色能夠滿足他們的好奇心。女性比男性更愛白色，白色就好像是天使，代表著美麗、高貴。男性則多喜愛藍(lán)色，藍(lán)色是穩(wěn)重和安全的代表。很多人經(jīng)歷了城市中的繁華和喧鬧，更加喜歡鄉(xiāng)村中的寧靜和閑適。

上述作品展示的就是一種青春的律動，運用多種色彩斑斕的圖案直接展示著青春的張揚個性。上述圖中展現(xiàn)的時代是后現(xiàn)代，被很多青年人所認(rèn)同。

中國有五十六個民族，每個民族都有著自己不同的代表色彩，并且彼此之間的差異性較大。世界上很多國家對色彩的各種表示也是不盡相同。國外黑是悲哀的象征，國內(nèi)則喜好白，西方人的婚禮多數(shù)是用白色婚紗來替代，但是國內(nèi)人們結(jié)婚通常是以紅色為主。但隨著國際間的交往日益頻繁，國家之間的各種色彩文化也逐漸相融。

五、廣告設(shè)計中色彩沖擊力的運用

廣告逐漸形成了一個大融合的趨勢，很多色彩在發(fā)展中將會直接影響著人們的生活。色彩在廣告設(shè)計中的功能價值體現(xiàn)在：鮮明性、認(rèn)識性、寫真性、情感性、審美性。同時色彩的廣告的設(shè)計中，一定要有較強(qiáng)的沖擊力，這樣才會給人留下深刻的印象。從現(xiàn)在廣告設(shè)計角度發(fā)展上看，色彩起著越來越重要的作用。

（一）色彩對觀眾情緒的影響

色彩沖擊力在一定程度上直接代表著人們的各種感官，色彩是把握人的視覺第一關(guān)鍵所在。只有讓人印象深刻的作品，才能經(jīng)久不衰地展現(xiàn)其要表達(dá)的各種理念意義。色彩通過結(jié)合具體的形象，運用不同的色調(diào)，展現(xiàn)了廣告設(shè)計中的各種藝術(shù)力量。廣告的成功與否，色彩起著關(guān)鍵作用。同時在對應(yīng)的廣告設(shè)計中，要想展現(xiàn)其影響力，必須從各個方面對廣告設(shè)計中的各種環(huán)境進(jìn)行分析，做出對應(yīng)的計劃和設(shè)計模式，進(jìn)行更好的廣告設(shè)計創(chuàng)作?，F(xiàn)在，色彩在廣告宣傳中獨到的傳達(dá)識別與象征作用，很多設(shè)計師們在對應(yīng)設(shè)計中引用了色彩。

（二）色彩對廣告主題的凸顯

現(xiàn)代廣告設(shè)計師們肩上的重?fù)?dān)加大，因為人們對廣告設(shè)計的要求更加嚴(yán)格。人們生活步伐的加快以及經(jīng)濟(jì)水平的提高，對廣告主題的要求也更加的嚴(yán)格。在色彩配置和色彩組調(diào)設(shè)計中，設(shè)計師們要注意各個方面的色彩組合，并且注意各個顏色之間的協(xié)調(diào)性。廣告畫面有明確的主色調(diào)，要處理好圖形色和底色的關(guān)系。設(shè)計師要明確色彩定位，在廣告定位中，要彰顯主題，對各種商品的形象進(jìn)行衡量，從而來展現(xiàn)色彩設(shè)計中的意境美。

六、總結(jié)

從當(dāng)前的現(xiàn)狀發(fā)展上看，廣告設(shè)計最重要的就是能夠給人留下深刻的印象。因為色彩給人的視覺沖擊力影響較大，所以色彩的地位更非常重要。色彩不僅在畫面中有均衡構(gòu)圖的作用，還傳達(dá)著不同的色彩語言，釋放著不同的色彩情感，能夠和觀賞者進(jìn)行很好的情感交流。

參考文獻(xiàn)：

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市場管理考卷--公司標(biāo)志及廣告語設(shè)計公司名稱：勝諾基金管理有限公司業(yè)務(wù)范圍：市場收集資金后，幫助客戶進(jìn)行多方面投資，股票，債券

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