緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛(ài)發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇電商的規(guī)則，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！

篇1

2001～2010年，PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代造就了淘寶、京東等電商大鱷，對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)也是一致命的“降維打擊”來(lái)自于科幻小說(shuō)《三體》中名詞：世界是個(gè)四維的世界，三維表示立體，外加一維的時(shí)間，三維世界的生物是無(wú)法生活在二維世界的。當(dāng)采用二維世界的生物生存方式，向三維世界發(fā)生攻擊時(shí)，稱之為“降維攻擊”。《三體》經(jīng)常作為互聯(lián)網(wǎng)基因企業(yè)進(jìn)攻傳統(tǒng)企業(yè)的例子。很多傳統(tǒng)企業(yè)尚在迷迷糊糊，未完全準(zhǔn)備好的情況下，看不到、看不起、看不懂、趕不上，連滾帶爬的度過(guò)好幾年。也就是這些年，具有互聯(lián)網(wǎng)基因的新興企業(yè)已經(jīng)改變了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，就是這些年，給傳統(tǒng)企業(yè)帶來(lái)了無(wú)比的恐懼陰影。

互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)不到20年時(shí)間就改寫了大部分的商業(yè)規(guī)則，哪一次創(chuàng)新的力量、哪一次經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的革命能影響如此廣泛、進(jìn)化得如此快速？——電話用了71年、電力用了52年、電視用了30年，互聯(lián)網(wǎng)僅僅用了10年就覆蓋了50%的美國(guó)人口，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)僅僅用了幾年，就覆蓋了超過(guò)50%的人口。

2011年，可以稱之為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的元年。硬件設(shè)備全面降低，千元Android智能機(jī)開(kāi)始普及；接入成本全面降低，全面商用的3G網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)降低；接入平臺(tái)已經(jīng)完備，微信用戶大規(guī)模增長(zhǎng)；技術(shù)成本大幅度降低，App開(kāi)發(fā)已經(jīng)規(guī)?；a(chǎn)；支付平臺(tái)已經(jīng)建立，支付寶成為App store財(cái)務(wù)類最佳軟件、微信支付通過(guò)大群開(kāi)放。

當(dāng)消費(fèi)者、供應(yīng)商、勞動(dòng)者、平臺(tái)、地理位置、移動(dòng)支付等均已準(zhǔn)備完畢——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代已經(jīng)全面到來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代已經(jīng)萬(wàn)事俱備只欠東風(fēng)！

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)并非是一個(gè)小型化的電腦，微信也并非QQ，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代完全不同于PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，兩者的本質(zhì)完全不一樣。

——因?yàn)榭梢杂肔BS系統(tǒng)確定手機(jī)的位置，讓消費(fèi)者與企業(yè)的連接在地址位置上更加精準(zhǔn)，讓人與人、人與企業(yè)可以隨時(shí)定位連接；

——因?yàn)槭謾C(jī)隨時(shí)隨地可以使用社交軟件，而無(wú)需趴在電腦面前敲鍵盤，互動(dòng)、溝通和分享變得更為便捷和頻繁；

——因?yàn)槭謾C(jī)分布碎片化的地方，不像PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代依賴搜索引擎、門戶網(wǎng)站而存在，所以全球化的流量對(duì)有限位置的移動(dòng)端權(quán)重在降低；

——因?yàn)榍f(wàn)像素手機(jī)相機(jī)出現(xiàn)，用戶可以隨時(shí)隨地上傳圖片、微視頻，UGC互聯(lián)網(wǎng)術(shù)語(yǔ)，全稱為User Generated Content，也就是用戶生成內(nèi)容的意思。UGC的概念最早起源于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，即用戶將自己原創(chuàng)的內(nèi)容通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行展示或者提供給其他用戶。UGC是伴隨著以提倡個(gè)性化為主要特點(diǎn)的Web2.0概念興起的。(用戶產(chǎn)生內(nèi)容)頻率和數(shù)量大大加快。

正如谷歌的CEO拉里·佩奇所說(shuō)：科技正在改變商業(yè)的方方面面。全世界的信息和媒體都是在線的。移動(dòng)設(shè)備讓人們可以隨時(shí)隨地聯(lián)系任何人。云計(jì)算將一個(gè)超級(jí)計(jì)算機(jī)收入你的口袋中。因此，多年以來(lái)的準(zhǔn)入和創(chuàng)業(yè)門檻也不復(fù)存在，現(xiàn)存的企業(yè)極易受到競(jìng)爭(zhēng)和干擾的影響。——捫心自問(wèn)，哪些想法本應(yīng)該在5年內(nèi)就實(shí)現(xiàn)？試著去想象那些不可思議的事物，因?yàn)樗鼈兤鋵?shí)很有可能發(fā)生。正如《企業(yè)生命周期》中所提出的：在復(fù)雜的新商業(yè)世界，傳統(tǒng)的戰(zhàn)略和規(guī)劃概念正在逐步消失。

作者還總結(jié)了四條“如果——那么”布爾邏輯：

如果趨勢(shì)不可靠，那么規(guī)劃和決策的數(shù)字用途就有限了；

如果數(shù)字幫不了我們，那么我們就必須拋棄每個(gè)管理決策量化的假定；

如果商業(yè)環(huán)境快速變化，那么“短期效益主義”是合適的；

如果人們被復(fù)雜性弄得心神不寧，那么對(duì)管理的信任就至關(guān)重要。

篇2

WTO《服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定》(GATS)在第1條“范圍和定義”中將服務(wù)貿(mào)易劃分為跨境提供、境外消費(fèi)、商業(yè)存在和自然人移動(dòng)四種方式。這是針對(duì)傳統(tǒng)貿(mào)易方式中服務(wù)提供者和服務(wù)消費(fèi)者所在地的不同劃分的。而電子商務(wù)的出現(xiàn)使服務(wù)提供與服務(wù)消費(fèi)的地點(diǎn)難以確定,因此,電子商務(wù)首先面臨的就是協(xié)定適用范圍的問(wèn)題。為此,我們至少要做以下兩個(gè)層次上的區(qū)分。

(一)電子商務(wù)屬于GATS還是GATT

根據(jù)電子商務(wù)在貨物和服務(wù)貿(mào)易中的使用情況,可將其大致分為三類。第一類是產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告、提供網(wǎng)上訂購(gòu)和支付,但產(chǎn)品本身通過(guò)傳統(tǒng)有形方式傳遞。第二類是產(chǎn)品不僅在網(wǎng)上做廣告,購(gòu)買時(shí)提供網(wǎng)上支付,產(chǎn)品的傳遞也在網(wǎng)上進(jìn)行。如電子圖書及網(wǎng)上的音樂(lè)、多媒體文件的下載等。第三類則是完全在網(wǎng)上進(jìn)行各類服務(wù),如金融、保險(xiǎn)、衛(wèi)生和教育等。其中,第一類和第三類的規(guī)則適用較易確定。由于第一類產(chǎn)品以傳統(tǒng)有形方式傳遞,其通關(guān)、征稅等可適用GATT,而網(wǎng)上支付則適用GATS。第三類是各類服務(wù),可適用ATS。因此,我們的難點(diǎn)在于第二類應(yīng)該適用ATT還是GATS。一種觀點(diǎn)認(rèn)為第二類產(chǎn)品是“無(wú)形貨物”,它具有有形等價(jià)物(counterpart),應(yīng)仍然將其視作貨物適用GATT;另一種觀點(diǎn)則認(rèn)為它已經(jīng)完全脫離了貨物貿(mào)易形式,應(yīng)將其歸入服務(wù)貿(mào)易,置于GATS下進(jìn)行管理。WTO建議將這類數(shù)字產(chǎn)品歸于GATS,但怎樣使置于GATS下的電子產(chǎn)品同其有形等價(jià)物享有相同的待遇這一點(diǎn)執(zhí)行起來(lái)非常困難。目前,各成員仍然保持著對(duì)這類產(chǎn)品征收零關(guān)稅的做法,但這只是暫時(shí)性的措施,長(zhǎng)期措施尚待討論。

(二)屬于GATS的哪一種服務(wù)方式

對(duì)于電子商務(wù)中屬于GATS的部分還需具體確定它屬于GATS下的哪一種服務(wù)方式。前面提到,GATS將服務(wù)分成了四種方式:(a)從一成員境內(nèi)向任何其他成員境內(nèi)提供的服務(wù);(b)在一成員境內(nèi)向任何其他成員的服務(wù)消費(fèi)者提供的服務(wù);(c)由一成員的服務(wù)提供者,通過(guò)在其他成員境內(nèi)的商業(yè)呈現(xiàn)提供的服務(wù);(d)一成員的服務(wù)提供者,通過(guò)在其他成員境內(nèi)的自然人呈現(xiàn)所提供的服務(wù)。而電子商務(wù)的出現(xiàn)給這種分類帶來(lái)了沖擊:1.跨境提供(a)和境外消費(fèi)(b)區(qū)分困難。當(dāng)一成員機(jī)構(gòu)向另一成員消費(fèi)者提供服務(wù)時(shí),消費(fèi)者的物理存在并不能用來(lái)判定服務(wù)傳送的地址。不能準(zhǔn)確判斷屬于跨境提供和境外消費(fèi)會(huì)直接影響規(guī)則的適用。目前各國(guó)對(duì)跨境提供比對(duì)境外消費(fèi)的開(kāi)放度更高(見(jiàn)下表)。另外,這還涉及到管理權(quán)限的問(wèn)題,一般來(lái)說(shuō),跨境提供適用服務(wù)消費(fèi)者所在方管理規(guī)則,境外消費(fèi)則適用服務(wù)提供者所在方的管理規(guī)則。2.跨境提供(a)與商業(yè)存在(c)區(qū)分困難。電子商務(wù)的出現(xiàn)使得網(wǎng)上機(jī)構(gòu)可以在很大程度上替代傳統(tǒng)的物理存在方式。當(dāng)美國(guó)的一家網(wǎng)絡(luò)咨詢公司在加拿大建立網(wǎng)上分支機(jī)構(gòu)向當(dāng)?shù)鼐用裉峁┳稍兎?wù)時(shí),這種情形該劃為跨境服務(wù)還是商業(yè)存在就比較困難。3.自然人流動(dòng)(d)方式的銳減。原有的通過(guò)自然人流動(dòng)所提供的教育、醫(yī)療以及司法服務(wù)很多都轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上進(jìn)行,采用此種方式提供的服務(wù)勢(shì)必會(huì)有大幅減少。

二、對(duì)GATS一般義務(wù)和特定承諾的沖擊

(一)最惠國(guó)待遇與國(guó)民待遇

GATS第2條和第17條分別對(duì)最惠國(guó)待遇與國(guó)民待遇做出了規(guī)定。這兩條規(guī)則都涉及到“相同服務(wù)”和“相同服務(wù)提供者”。因此,這兩條規(guī)則面臨的第一個(gè)問(wèn)題就是在電子商務(wù)下相同服務(wù)該如何確定。目前,WTO服務(wù)貿(mào)易理事會(huì)認(rèn)可的國(guó)際貿(mào)易服務(wù)部分的分類表把服務(wù)分為三個(gè)層次,12個(gè)大類,53個(gè)中類,151個(gè)小類。這種分類主要是以產(chǎn)品的性質(zhì)結(jié)合產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)來(lái)源來(lái)分的。在引入了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之后,傳統(tǒng)的相同服務(wù)和相同服務(wù)提供者的判定標(biāo)準(zhǔn)能否適用于新的環(huán)境,采用不同傳輸技術(shù)的服務(wù)能否被視作相同服務(wù),技術(shù)在多大程度上才會(huì)影響到相同服務(wù)的判定等值得探討。另一個(gè)問(wèn)題是,在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中,對(duì)網(wǎng)與網(wǎng)的區(qū)分可能比國(guó)與國(guó)之間的區(qū)分更為常見(jiàn)和便利,這可能會(huì)影響到最惠國(guó)待遇、國(guó)民待遇這些以國(guó)家疆界為基礎(chǔ)的規(guī)則的實(shí)施。

(二)市場(chǎng)準(zhǔn)入

電子商務(wù)的準(zhǔn)入可分為網(wǎng)絡(luò)準(zhǔn)入和電子服務(wù)準(zhǔn)入兩大部分。其中網(wǎng)絡(luò)的準(zhǔn)入部分包括網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施(主要是軟件與硬件)的準(zhǔn)入和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的準(zhǔn)入。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的準(zhǔn)入方面有GATS針對(duì)壟斷、獨(dú)家服務(wù)提供商的第8條;GATS有關(guān)電信的附錄和《基礎(chǔ)電信協(xié)議》中有關(guān)管理規(guī)則的參考報(bào)告進(jìn)行規(guī)定。除此之外,各成員在其基礎(chǔ)電信部門中的關(guān)于國(guó)民待遇和市場(chǎng)準(zhǔn)入的具體承諾對(duì)網(wǎng)絡(luò)準(zhǔn)入也有相關(guān)規(guī)定。但是在電子服務(wù)的準(zhǔn)入方面WTO成員卻尚未達(dá)成共識(shí)。這顯然是需要新增的一塊內(nèi)容。在電子服務(wù)準(zhǔn)入上至少要探討這幾個(gè)方面的問(wèn)題:電子商務(wù)服務(wù)是否可被允許進(jìn)入成員市場(chǎng),電子商務(wù)服務(wù)可在多大程度上進(jìn)入成員市場(chǎng),尤其是伴隨新技術(shù)產(chǎn)生的新增的電子服務(wù)是否應(yīng)被允許進(jìn)入成員市場(chǎng)?在這一點(diǎn)上,成員面臨著兩難的選擇:一方面,從促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的角度出發(fā),成員應(yīng)允許新增服務(wù)進(jìn)入市場(chǎng),然而,技術(shù)進(jìn)步具有很大的不確定性,未來(lái)某一時(shí)間,成員可能會(huì)為履行承諾而喪失大量本國(guó)市場(chǎng)。另一方面,如果成員不允許這種新增服務(wù)進(jìn)入市場(chǎng),各國(guó)研究電子商務(wù)的積極性將受挫,電子商務(wù)的發(fā)展進(jìn)程會(huì)因此減緩。從長(zhǎng)期來(lái)看這也不利于成員獲取貿(mào)易利益。

(三)透明度

GATS第3條規(guī)定各成員應(yīng)迅速將所有涉及或影響協(xié)定實(shí)施的有關(guān)通用措施,最遲在生效以前予以公布。在電子商務(wù)環(huán)境下,對(duì)于信息公開(kāi)和透明度的要求更高,現(xiàn)有規(guī)定的主要問(wèn)題在于對(duì)于信息公開(kāi)沒(méi)有明確的標(biāo)準(zhǔn)。這造成了兩方面的問(wèn)題:一方面,缺乏標(biāo)準(zhǔn)使一些技術(shù)性信息的公開(kāi)面臨著安全性的威脅。電子商務(wù)信息公開(kāi)不僅涉及到政策法規(guī)和許可證發(fā)放程序等一般性資料的公開(kāi),還包括網(wǎng)絡(luò)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、域名的確定、軟件的兼容性等技術(shù)性資料的公開(kāi),而這些資料很可能給不法分子破譯密碼、竊取機(jī)密提供了便利,威脅到商業(yè)安全甚至國(guó)家安全。另一方面,缺乏明確的標(biāo)準(zhǔn)也使得很多應(yīng)該公開(kāi)的信息沒(méi)有公開(kāi)。GATS第3條附則中規(guī)定不要求任何成員提供那些一旦泄露會(huì)阻礙法律的實(shí)施或損害企業(yè)合法商業(yè)利益的機(jī)密資料。這一規(guī)定的初衷是為保護(hù)商業(yè)機(jī)密,但在電子商務(wù)這樣一個(gè)新興領(lǐng)域,又缺乏有效的公開(kāi)標(biāo)準(zhǔn),該規(guī)定很可能成為一些成員實(shí)施貿(mào)易保護(hù)的借口。

(四)一般例外

GATS第14條的例外條款提供了幾種情況下的保留,其中包括為防止欺詐、保護(hù)個(gè)人隱私和相關(guān)個(gè)人資料的保留。在電子商務(wù)中,由于消費(fèi)方式發(fā)生了變化,消費(fèi)者權(quán)益遭受損害的情形十分嚴(yán)重,并呈上升趨勢(shì)。據(jù)美國(guó)消費(fèi)者管理局局長(zhǎng)協(xié)會(huì)和美國(guó)消費(fèi)者聯(lián)盟共同的調(diào)查報(bào)告顯示,僅1998年美國(guó)消費(fèi)者關(guān)于電子商務(wù)的投訴就比1997年增長(zhǎng)了39%,因此,此項(xiàng)保留在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下需要強(qiáng)化。從國(guó)內(nèi)外的實(shí)踐來(lái)看,電子商務(wù)對(duì)消費(fèi)者潛在的威脅可能在信息安全、網(wǎng)上欺詐和隱私權(quán)侵犯等方面,這已引起越來(lái)越多的關(guān)注。經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織在1980年、1985年先后出版了“保護(hù)個(gè)人隱私和跨國(guó)界個(gè)人數(shù)據(jù)流指導(dǎo)方針”和“跨國(guó)界數(shù)據(jù)流宣言”。最近,又通過(guò)的“在全球網(wǎng)絡(luò)上保護(hù)個(gè)人隱私部長(zhǎng)宣言”制定了保護(hù)消費(fèi)者個(gè)人隱私權(quán)的具體措施,還強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)與有關(guān)國(guó)際組織和區(qū)域性組織的合作。歐盟也于1999年10月25日頒布了保護(hù)網(wǎng)上有關(guān)個(gè)人資料的法令,并禁止向未提供充分隱私權(quán)保護(hù)的國(guó)家轉(zhuǎn)移數(shù)據(jù)。但這些國(guó)際組織的規(guī)定畢竟有很強(qiáng)的地域局限性,要想擴(kuò)大消費(fèi)者保護(hù)的范圍,在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)和一致,WTO關(guān)于電子商務(wù)中消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的規(guī)則出臺(tái)迫在眉睫。

三、關(guān)于電子商務(wù)多邊貿(mào)易規(guī)則的框架設(shè)想與原則建議

如前面所分析的,《服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定》在規(guī)范電子商務(wù)活動(dòng)時(shí),存在一些方面的不具體、不詳盡。要給電子商務(wù)的發(fā)展提供更好的制度環(huán)境就有必要建立一套電子商務(wù)的多邊貿(mào)易規(guī)則。就此,目前有兩種設(shè)想:一是建立獨(dú)立的《與貿(mào)易有關(guān)的電子商務(wù)協(xié)議》;二是在GATS下對(duì)電子商務(wù)進(jìn)行主題談判,達(dá)成《電子商務(wù)協(xié)議》。筆者認(rèn)為,第二種方案較為可行。首先,GATS的基本原則框架是適用于電子商務(wù)的,可繼續(xù)沿用,只需對(duì)一些原則規(guī)定具體化和強(qiáng)化;其次,采取第二種途徑工作量較少,可以參考和借鑒《基礎(chǔ)電信協(xié)議》和《金融協(xié)議》,提高制定規(guī)則的效率;最后,由于電子商務(wù)涉及到稅收、金融、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等多方面內(nèi)容,采用第二種方法也有利于減少與現(xiàn)有協(xié)定的重復(fù)和沖突。按照此設(shè)想,我們將形成這樣一個(gè)體系:由《服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定》框架協(xié)議規(guī)定各成員在包括電子商務(wù)服務(wù)在內(nèi)的所有服務(wù)部門的一般義務(wù)和具體承諾的義務(wù);由《電子商務(wù)協(xié)議》規(guī)定各成員在電子商務(wù)市場(chǎng)開(kāi)放中應(yīng)承擔(dān)的具體承諾義務(wù)和政府應(yīng)遵守的電子商務(wù)管理規(guī)則。通過(guò)它們的協(xié)調(diào)和共同使用來(lái)規(guī)范電子商務(wù)活動(dòng)。

2000年經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織為制定電子商務(wù)規(guī)則提出了四個(gè)目標(biāo):效率、明確、公平和彈性。針對(duì)上述要求,并考慮到電子商務(wù)的特殊性,筆者對(duì)電子商務(wù)多邊貿(mào)易協(xié)議原則的確立有如下幾個(gè)方面的建議:

(一)市場(chǎng)準(zhǔn)入

這是一成員服務(wù)提供者能否進(jìn)入另一成員電子商務(wù)市場(chǎng)的關(guān)鍵,也是其他原則的前提。市場(chǎng)準(zhǔn)入須包括三個(gè)方面內(nèi)容:第一,各成員應(yīng)確保其他成員的服務(wù)提供者在非歧視性原則的條件下能進(jìn)入電子服務(wù)市場(chǎng)。第二,各成員應(yīng)允許其他成員的服務(wù)提供者在非歧視性原則的條件下提供由于技術(shù)進(jìn)步所帶來(lái)的新增的電子服務(wù),除非該項(xiàng)服務(wù)已在承諾表中被排除。第二,市場(chǎng)準(zhǔn)入仍應(yīng)是具體承諾,成員可按合適的進(jìn)度開(kāi)放其電子商務(wù)市場(chǎng)。

(二)技術(shù)中性

這條原則旨在不因技術(shù)造成貿(mào)易歧視,保證各成員根據(jù)其意愿采取方式提供服務(wù)。這種中性原則包含兩層含義:一層含義是各成員要保持對(duì)不同計(jì)算機(jī)技術(shù)的中立態(tài)度,對(duì)傳統(tǒng)的口令法與非對(duì)稱性公開(kāi)密匙加密法以及生物技術(shù)鑒別法等,都不能厚此薄彼。另一層含義是各成員對(duì)不同通訊媒體也要保持中立態(tài)度,對(duì)無(wú)線通訊、有線通訊、電視、廣播以及增值網(wǎng)絡(luò)等不應(yīng)當(dāng)確定一種特定媒體,允許各種通訊媒體技術(shù)相互融合促進(jìn)。

(三)認(rèn)證與信息

這條原則是為了規(guī)范透明度并保證安全性。具體可以這樣加以規(guī)范:首先,要求成員對(duì)信息不得有特殊認(rèn)證的要求或其他類似措施。另外,可將成員的信息分為必發(fā)、選發(fā)和密存三種內(nèi)容。參照《歐盟電子商務(wù)宣言》,必發(fā)內(nèi)容可包括服務(wù)提供者基本信息如名稱、地址、聯(lián)系方式、注冊(cè)機(jī)構(gòu)和注冊(cè)號(hào)等;技術(shù)信息如這類網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)的技術(shù)接口指標(biāo),對(duì)終端或其它設(shè)備的要求等;認(rèn)證機(jī)構(gòu)、認(rèn)證號(hào)或許可證要求;所注冊(cè)的與其從事的專業(yè)領(lǐng)域相關(guān)的職業(yè)協(xié)會(huì)、所獲得的專業(yè)稱號(hào)及有關(guān)的專業(yè)規(guī)則等。

篇3

[關(guān)鍵詞]電子商務(wù)；國(guó)際稅收；常設(shè)機(jī)構(gòu)；居民身份；收入分類

[中圖分類號(hào)]F811.6

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]1002-736X(2009)08-0069-03

進(jìn)入21世紀(jì)后，電子商務(wù)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的景象。與電子商務(wù)的飛速發(fā)展不相適應(yīng)的是，國(guó)際社會(huì)至今仍未能找到對(duì)跨國(guó)電子商務(wù)交易進(jìn)行征稅的有效解決辦法，至今大量電子商務(wù)交易仍處于事實(shí)上的免稅狀態(tài)之下，這也促使越來(lái)越多的各種類型的跨國(guó)公司利用電子商務(wù)避稅。

一、電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)國(guó)際稅收規(guī)則的沖擊

(一)對(duì)傳統(tǒng)的常設(shè)機(jī)構(gòu)概念的沖擊

當(dāng)前國(guó)際上普遍通行的對(duì)跨國(guó)交易的征稅規(guī)則是：跨國(guó)企業(yè)的居民身份所在國(guó)對(duì)其收入行使居民稅收管轄權(quán)，征收所得稅；而跨國(guó)交易發(fā)生地所在國(guó)對(duì)交易的所得行使收入來(lái)源地稅收管轄權(quán)，征收增值稅或營(yíng)業(yè)稅。

電子商務(wù)的興起使得現(xiàn)有國(guó)際稅收協(xié)定中的“常設(shè)機(jī)構(gòu)”定義不再適用。常設(shè)機(jī)構(gòu)難以確定的現(xiàn)狀，不僅損害了收入來(lái)源國(guó)的稅收管轄權(quán)，還引起了居民國(guó)和收入來(lái)源國(guó)在稅收管轄權(quán)上的爭(zhēng)議?！俺ＴO(shè)機(jī)構(gòu)”是現(xiàn)行的國(guó)際稅收規(guī)則中最重要的核心概念之一。常設(shè)機(jī)構(gòu)原則是國(guó)際稅收協(xié)定中用以協(xié)調(diào)居住國(guó)和收入來(lái)源國(guó)稅收管轄權(quán)的通用規(guī)則。國(guó)家的收入來(lái)源地稅收管轄權(quán)通過(guò)對(duì)非居民企業(yè)在本國(guó)的常設(shè)機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)征稅得以實(shí)現(xiàn)。

當(dāng)前國(guó)際稅收協(xié)定中對(duì)常設(shè)機(jī)構(gòu)的定義，通常都來(lái)源于經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織1977年頒布的《關(guān)于避免雙重征稅的協(xié)定范本》(以下簡(jiǎn)稱經(jīng)合范本)和聯(lián)合國(guó)1979年頒布的《關(guān)于發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家間雙重征稅的協(xié)定范本》(以下簡(jiǎn)稱聯(lián)合國(guó)范本)。經(jīng)合范本第五條規(guī)定，“常設(shè)機(jī)構(gòu)”是“一個(gè)企業(yè)進(jìn)行其全部或部分營(yíng)業(yè)的固定營(yíng)業(yè)場(chǎng)所”，具體包括管理場(chǎng)所、分支機(jī)構(gòu)、辦事處、工廠、車間、開(kāi)采自然資源的場(chǎng)所以及持續(xù)時(shí)間達(dá)到一定長(zhǎng)度的建筑工地，但不包括專為企業(yè)進(jìn)行“準(zhǔn)備性質(zhì)和輔質(zhì)活動(dòng)”而設(shè)的固定營(yíng)業(yè)場(chǎng)所。另外，若一個(gè)不具有獨(dú)立地位的人在一方締約國(guó)中代表另一方的企業(yè)活動(dòng)，擁有以企業(yè)的名義簽訂合同的權(quán)力并經(jīng)常行使之，則此人也可構(gòu)成該企業(yè)在該國(guó)中的常設(shè)機(jī)構(gòu)。聯(lián)合國(guó)范本的規(guī)定與經(jīng)合范本相似，但更多地考慮了發(fā)展中國(guó)家的利益，在某些方面適當(dāng)擴(kuò)大了對(duì)“常設(shè)機(jī)構(gòu)”的認(rèn)定范圍。例如，在對(duì)由人構(gòu)成的常設(shè)機(jī)構(gòu)的認(rèn)定中，聯(lián)合國(guó)范本增加了一條認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)為即使沒(méi)有簽訂合同的授權(quán)，但只要人“經(jīng)常以首先提及的締約國(guó)保有貨物或商品庫(kù)存，并代表該企業(yè)從庫(kù)存中經(jīng)常交付貨物或商品”，也構(gòu)成常設(shè)機(jī)構(gòu)?？偟膩?lái)說(shuō)，兩個(gè)范本對(duì)常設(shè)機(jī)構(gòu)的定義具有相同的特征，即滿足以下兩個(gè)條件：一是企業(yè)必須在收入來(lái)源國(guó)擁有固定的、在時(shí)空上具有一定持續(xù)性的場(chǎng)所；二是該場(chǎng)所用于開(kāi)展實(shí)質(zhì)性的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)(劉劍文，1999)。截至2003年年底，中國(guó)已經(jīng)與包括世界上所有發(fā)達(dá)國(guó)家在內(nèi)的81個(gè)國(guó)家簽署了對(duì)所得和財(cái)產(chǎn)避免雙重征稅和偷漏稅的協(xié)定。這些協(xié)議都是參照以上兩個(gè)范本起草的，所以其中對(duì)常設(shè)機(jī)構(gòu)的定義也都滿足上述特征。

按照該定義，在通過(guò)電子商務(wù)進(jìn)行的跨境交易中，商品或服務(wù)的提供方(以下簡(jiǎn)稱為供應(yīng)商)在收入來(lái)源國(guó)將不存在常設(shè)機(jī)構(gòu)，因而也就無(wú)需向收入來(lái)源國(guó)納稅。其原因可以從以下三個(gè)方面進(jìn)行分析。

第一，跨過(guò)電子商務(wù)交易通常是通過(guò)供應(yīng)商設(shè)在收入來(lái)源國(guó)的某個(gè)服務(wù)器上的網(wǎng)站來(lái)進(jìn)行的。在大多數(shù)情況下，存放供應(yīng)商網(wǎng)頁(yè)的服務(wù)器只是用于交易信息，而不是用于在線簽署合同，符合經(jīng)合范本中“準(zhǔn)備性質(zhì)”和“輔質(zhì)”的例外性要求，不構(gòu)成常設(shè)機(jī)構(gòu)。

第二，即便該網(wǎng)站的功能齊全，能夠自動(dòng)完成所有的交易，符合常設(shè)機(jī)構(gòu)定義中“從事?tīng)I(yíng)業(yè)活動(dòng)”的要求，但是網(wǎng)站是由電子數(shù)據(jù)構(gòu)成的，可以輕易的修改和轉(zhuǎn)移，并不屬于傳統(tǒng)意義上的物理存在。雖然服務(wù)器本身屬于物理存在，可是擁有網(wǎng)站的供應(yīng)商只是單純地租借收入來(lái)源國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商(ISP)的服務(wù)器的硬盤空間來(lái)存放自己的網(wǎng)站，而并未形成對(duì)服務(wù)器的實(shí)際支配關(guān)系，因此并不形成在收入來(lái)源國(guó)的物理存在，也不構(gòu)成常設(shè)機(jī)構(gòu)。

第三，電信公司與ISP不受擁有網(wǎng)站的供應(yīng)商支配，無(wú)權(quán)代表供應(yīng)商簽訂合同，也無(wú)權(quán)代表供應(yīng)商交付商品，因此不滿足人的定義，也不構(gòu)成常設(shè)機(jī)構(gòu)。

這種現(xiàn)狀危害了稅收中性原則，使得具有相同本質(zhì)的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)因?yàn)榻灰追绞降牟煌袚?dān)了不同的稅收成本，形成了對(duì)電子商務(wù)的隱性稅收優(yōu)惠。這種變相激勵(lì)促使跨國(guó)企業(yè)紛紛將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上，以逃避對(duì)收入來(lái)源國(guó)本應(yīng)承擔(dān)的稅收義務(wù)。這也是近年來(lái)電子商務(wù)飛速發(fā)展的原因之一。

(二)對(duì)企業(yè)的居民身份認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的沖擊

電子商務(wù)的興起，不僅會(huì)對(duì)收入來(lái)源國(guó)的稅收管轄權(quán)造成不利影響，也可能對(duì)居民身份國(guó)的稅收管轄權(quán)造成不利影響。因?yàn)?，電子商?wù)使得跨國(guó)公司的居民身份認(rèn)定變得困難?？鐕?guó)公司可以比以往更容易改變居民身份，以便利用國(guó)際避稅港或者通過(guò)濫用稅收協(xié)定進(jìn)行避稅。

在各國(guó)現(xiàn)行稅法中，對(duì)于法人居民身份的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)主要有以下幾種：法人注冊(cè)地標(biāo)準(zhǔn)、總機(jī)構(gòu)所在地標(biāo)準(zhǔn)、管理和控制地標(biāo)準(zhǔn)、控股權(quán)標(biāo)準(zhǔn)、主要營(yíng)業(yè)地標(biāo)準(zhǔn)等。中國(guó)稅法對(duì)居民的認(rèn)定采用了注冊(cè)地和總機(jī)構(gòu)所在地雙重標(biāo)準(zhǔn)。《中華人民共和國(guó)涉外企業(yè)所得稅法實(shí)施細(xì)則》第5條規(guī)定，具備中國(guó)法人資格的企業(yè)和不具備中國(guó)法人資格但機(jī)構(gòu)設(shè)在中國(guó)境內(nèi)的企業(yè)，均為中國(guó)的居民納稅人。隨著電子商務(wù)的興起，遠(yuǎn)程辦公和在線交易成為可能，物理空間上的集中不再成為公司經(jīng)營(yíng)管理上的必需要求。無(wú)論是出于實(shí)際經(jīng)營(yíng)的需要，還是處于避稅的需要，跨國(guó)公司在全球的分布都趨于分散。集團(tuán)內(nèi)部的各個(gè)子公司間的業(yè)務(wù)分工趨向垂直化，子公司表現(xiàn)得越來(lái)越像一個(gè)單獨(dú)的業(yè)務(wù)部門，而不是一個(gè)完整的公司。即便分處各國(guó)，各公司的管理人員也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行遠(yuǎn)程的實(shí)時(shí)溝通。在這種背景下，傳統(tǒng)的總機(jī)構(gòu)所在地標(biāo)準(zhǔn)、管理和控制地標(biāo)準(zhǔn)和主要營(yíng)業(yè)地標(biāo)準(zhǔn)等依賴地理上的特征對(duì)法人居民身份進(jìn)行判斷的標(biāo)準(zhǔn)就逐漸失去了其本來(lái)存在的意義。電子商務(wù)的高效性、匿名性和無(wú)紙化的特點(diǎn)使得公司可以輕易地選擇交易中商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移地和勞務(wù)活動(dòng)的提供地，將交易轉(zhuǎn)移到稅率較低的收入來(lái)源國(guó)進(jìn)行?；蛘咄ㄟ^(guò)調(diào)整公司結(jié)構(gòu)的分布，使自己獲得本來(lái)不應(yīng)擁有的居民身份，從而享 受到某些稅收協(xié)定中的稅收優(yōu)惠。

(三)對(duì)傳統(tǒng)的收入定性分類方法的沖擊

電子商務(wù)的興起使傳統(tǒng)所得稅法中對(duì)企業(yè)收入的定性分類變得困難。多數(shù)國(guó)家的稅法對(duì)有形商品的銷售、無(wú)形財(cái)產(chǎn)的使用和勞務(wù)的提供都進(jìn)行了區(qū)分，并且制定了不同的課稅規(guī)定。如在中國(guó)，對(duì)銷售利潤(rùn)的征稅地是商品所有權(quán)發(fā)生轉(zhuǎn)移或銷售合同簽訂的地點(diǎn)，適用稅率為17％的商品增值稅；對(duì)勞務(wù)報(bào)酬的征稅地是勞務(wù)的實(shí)際提供地，適用稅率為5％的營(yíng)業(yè)稅；而特許權(quán)使用費(fèi)的征收同樣適用稅率為5％的營(yíng)業(yè)稅，并適用預(yù)提33％所得稅的規(guī)定(廖益新，2006)。

由于現(xiàn)代信息通訊技術(shù)的發(fā)展，書籍、報(bào)刊、音像制品等各種有形商品，計(jì)算機(jī)軟件、專有技術(shù)等無(wú)形商品，以及各種咨詢服務(wù)都可以被數(shù)據(jù)化處理并直接通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳送，傳統(tǒng)的按照交易標(biāo)的性質(zhì)和交易活動(dòng)的形式來(lái)劃分交易所得性質(zhì)的稅收規(guī)則，對(duì)在互聯(lián)網(wǎng)上交易的數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)難以適用。例如，原先通過(guò)購(gòu)買國(guó)外報(bào)紙而獲得信息的顧客，現(xiàn)在可以通過(guò)上網(wǎng)訂購(gòu)報(bào)紙的電子版獲得相同的信息?？鐕?guó)媒體公司在這項(xiàng)在線交易中獲取的收入既可以被視作商品銷售所得，也可以被視作閱覽報(bào)紙電子版的特許權(quán)使用費(fèi)，在某種意義上，這項(xiàng)收入還可以被視作對(duì)編輯和記者編排報(bào)紙所付出勞動(dòng)的報(bào)酬。

由于對(duì)電子商務(wù)產(chǎn)生的所得難以分類，在現(xiàn)行的分類所得稅制下，對(duì)于此類收入應(yīng)適用何種稅率和課稅方式就成為各國(guó)稅務(wù)機(jī)關(guān)面臨的問(wèn)題。有關(guān)所得的支付人是否應(yīng)依照稅法的規(guī)定在進(jìn)行電子支付時(shí)履行源泉扣繳所得稅的法律義務(wù)，也變得難以確定。而在稅收協(xié)定的執(zhí)行方面，對(duì)有關(guān)所得的定性識(shí)別差異還會(huì)引起跨國(guó)納稅人與締約國(guó)稅務(wù)機(jī)關(guān)之間在適用協(xié)定條款上的爭(zhēng)議。

二、對(duì)電子商務(wù)交易征稅的原則

各國(guó)政府一直在積極地探討對(duì)電子商務(wù)活動(dòng)征稅的可能，希望找到一個(gè)能夠滿足以下原則要求的解決方案，在不阻礙電子商務(wù)發(fā)展的前提下，使電子商務(wù)的征稅問(wèn)題得到較圓滿的解決。(1)稅收中性原則。對(duì)于在相似的條件下進(jìn)行的相似的跨國(guó)商業(yè)活動(dòng)，無(wú)論是通過(guò)傳統(tǒng)的貿(mào)易方式進(jìn)行，還是通過(guò)電子商務(wù)的方式進(jìn)行，所承擔(dān)的稅負(fù)水平應(yīng)當(dāng)相同。企業(yè)的決策應(yīng)當(dāng)是基于經(jīng)營(yíng)方面的考慮，而不是稅收方面的考慮做出的(樓佳蓉，2005)。即使政府希望通過(guò)對(duì)電子商務(wù)的稅收優(yōu)惠鼓勵(lì)其發(fā)展，也應(yīng)當(dāng)通過(guò)稅率的調(diào)整和差異化來(lái)實(shí)現(xiàn)。(2)平衡原則。對(duì)電子商務(wù)征稅應(yīng)當(dāng)在居民稅收管轄權(quán)和收入來(lái)源地稅收管轄權(quán)之間取得平衡。既要保護(hù)電子商務(wù)出口國(guó)對(duì)本國(guó)企業(yè)的居民稅收管轄權(quán)，又要保護(hù)電子商務(wù)進(jìn)口國(guó)的收入來(lái)源地稅收管轄權(quán)。只有滿足這個(gè)要求的解決方案，才能同時(shí)被各方接受，成為國(guó)際通行的準(zhǔn)則。(3)彈性原則。新的課稅機(jī)制應(yīng)當(dāng)不僅能夠解決現(xiàn)階段電子商務(wù)的征稅問(wèn)題，還應(yīng)當(dāng)具有適當(dāng)?shù)某橄笮院蛷椥裕詰?yīng)對(duì)未來(lái)商業(yè)手段的發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步對(duì)稅收體制可能造成的新沖擊。(4)簡(jiǎn)易原則。解決方案應(yīng)當(dāng)能夠使稅務(wù)機(jī)關(guān)的行政成本和納稅人的依從成本都盡可能低，盡量減少因?yàn)檎鞫惗斐傻纳鐣?huì)運(yùn)行成本。

三、我國(guó)應(yīng)對(duì)沖擊的現(xiàn)實(shí)對(duì)策

我國(guó)的電子商務(wù)交易還不發(fā)達(dá)，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，我國(guó)還將處于電子商務(wù)凈進(jìn)口國(guó)的地位。因此，由于常設(shè)機(jī)構(gòu)無(wú)法確定而造成的收入來(lái)源國(guó)稅收損失對(duì)我國(guó)的影響最大。從我國(guó)的現(xiàn)實(shí)情況出發(fā)，在盡可能滿足上述四項(xiàng)原則的前提下，努力維護(hù)對(duì)跨國(guó)電子商務(wù)所得的收入來(lái)源地稅收管轄權(quán)，應(yīng)當(dāng)成為我國(guó)在制定電子商務(wù)稅收法律及參與有關(guān)國(guó)際稅收協(xié)定談判時(shí)考慮的重點(diǎn)。

(一)拓寬“常設(shè)機(jī)構(gòu)”概念，使之適用于電子商務(wù)交易

面對(duì)電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)國(guó)際稅收規(guī)則中常設(shè)機(jī)構(gòu)概念造成的沖擊，各國(guó)政府、國(guó)際組織、學(xué)者們先后提出了多種應(yīng)對(duì)方案。大致歸納起來(lái)，可以分為激進(jìn)和保守兩類。

部分學(xué)者建議對(duì)電子商務(wù)直接開(kāi)征新稅種，以徹底解決對(duì)跨境電子商務(wù)交易的征稅問(wèn)題。這些新稅種包括對(duì)電子信息的流量征收“比特稅”(Bit Tax)，對(duì)網(wǎng)上支付的交易金額征收“交易稅”(Transaction Tax)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施征收“電訊稅”(Telecoms Tax)等。這種激進(jìn)式的解決方案適應(yīng)電子商務(wù)的特點(diǎn)，確實(shí)可以有效防止電子商務(wù)交易中的逃稅行為。但是這種方案卻造成了更大的問(wèn)題。只要采用了電子商務(wù)的交易模式，不論是銷售商品，還是提供服務(wù)，或者是轉(zhuǎn)讓許可使用權(quán)，不同性質(zhì)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都適用相同的稅率。而對(duì)于相同性質(zhì)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，例如，電子商務(wù)船舶租用服務(wù)和實(shí)際的船舶租用實(shí)務(wù)，僅僅因?yàn)椴捎昧穗娮由虅?wù)的交易模式，就要承受與采用傳統(tǒng)交易模式不同的稅收負(fù)擔(dān)。這實(shí)際上違背了稅收中性的原則，會(huì)給網(wǎng)絡(luò)通訊增添不應(yīng)有的負(fù)擔(dān)，為電子商務(wù)的發(fā)展設(shè)置障礙。

以美國(guó)為首的一些發(fā)達(dá)國(guó)家，正積極地提倡在電子商務(wù)的國(guó)際稅收中放棄收入來(lái)源地稅收管轄權(quán)，轉(zhuǎn)而由居民國(guó)行使全部的稅收管轄權(quán)。美國(guó)財(cái)政部在1996年公布了《全球電子商務(wù)選擇性稅收政策》報(bào)告，在強(qiáng)調(diào)稅收中性原則的同時(shí)，該報(bào)告提出“在傳統(tǒng)的所得來(lái)源概念已難以有效適用的情況下，納稅人的居民身份最可能成為確認(rèn)創(chuàng)造所得的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的發(fā)生地國(guó)及該國(guó)對(duì)該所得有權(quán)優(yōu)先征稅的方法……因此，美國(guó)的稅收政策已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，由于傳統(tǒng)的來(lái)源規(guī)則失去其重要性，居民稅收管轄可跟進(jìn)并取代它們的地位(Tax Policy Office，Ministry of Finance，U.S.A，1996)。”，這一建議已經(jīng)被經(jīng)合組織(OECD)下屬的稅務(wù)委員會(huì)接受。在2000年12月公布的《電子商務(wù)中常設(shè)機(jī)構(gòu)定義的適用說(shuō)明——關(guān)于范本第五條注釋的修改》中，居民國(guó)的稅收管轄權(quán)得到了進(jìn)一步確認(rèn)，而收入來(lái)源國(guó)的稅收管轄權(quán)卻被忽視(廖益新，2008)。按照該說(shuō)明，只有當(dāng)電子商務(wù)的供應(yīng)商在收入來(lái)源國(guó)擁有受其直接專門支配的存放電子商務(wù)網(wǎng)頁(yè)的服務(wù)器，這種存在才構(gòu)成常設(shè)機(jī)構(gòu)。但這種情況的出現(xiàn)機(jī)率微乎其微，按照這個(gè)說(shuō)法，收入來(lái)源國(guó)基本上不可能從電子商務(wù)交易中征到稅款。

這種保守的解決方法確實(shí)可以有效地解決電子商務(wù)跨國(guó)交易的征稅問(wèn)題，但這是以犧牲收入來(lái)源國(guó)的稅收管轄權(quán)為代價(jià)的。作為世界上最大的電子商務(wù)出口國(guó)，美國(guó)提倡居民身份稅收管轄原則有其自身的利益考慮。但作為電子商務(wù)凈進(jìn)口大國(guó)的中國(guó)，顯然不能接受這樣的方案。

常設(shè)機(jī)構(gòu)規(guī)則的產(chǎn)生源于經(jīng)濟(jì)忠誠(chéng)(Economic Allegiance)原則。即任何從一個(gè)經(jīng)濟(jì)體受益的人均應(yīng)向該經(jīng)濟(jì)體納稅。在電子商務(wù)環(huán)境下，對(duì)常設(shè)機(jī)構(gòu)的新定義也應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)這一原則。電子商務(wù)對(duì)現(xiàn)有常設(shè)機(jī)構(gòu)定義的沖擊實(shí)際上源于網(wǎng)絡(luò)空間對(duì)物理空間征稅規(guī)則的根本性挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的征稅規(guī)則是建立在物理空間的基礎(chǔ)之上的，它要求并注重一定數(shù)量的物理存在，并要求這些物理存在具有時(shí)間和空間上的持續(xù)性，以構(gòu)成征稅連結(jié)點(diǎn)。但是網(wǎng)絡(luò)空間的虛擬特性模糊了物理空間中的時(shí)空特征，使得征稅連結(jié)點(diǎn)無(wú)法構(gòu)成。因此，試圖從傳統(tǒng)的物理存在的角度來(lái)尋找電子商務(wù)存在的標(biāo)記無(wú)疑是徒勞的，應(yīng)當(dāng)突破傳統(tǒng)的“物理存在”的定義方法，從電子商務(wù)自身特征來(lái)尋找在電子商務(wù)環(huán)境下對(duì)常設(shè)機(jī)構(gòu)的新的定義方法。

基于以上分析，我國(guó)在簽署對(duì)跨國(guó)電子商務(wù)交易征稅的國(guó)際協(xié)定時(shí)，應(yīng)當(dāng)放棄傳統(tǒng)的常設(shè)機(jī)構(gòu)概念中對(duì)“固定營(yíng)業(yè)場(chǎng)所”的定義方法，轉(zhuǎn)而根據(jù)非居民企業(yè)的電子商務(wù)活動(dòng)是否與本國(guó)構(gòu)成了實(shí)質(zhì)上的、持續(xù)性的、非“準(zhǔn)備性質(zhì)”和“輔質(zhì)”的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系來(lái)判斷是否應(yīng)當(dāng)對(duì)其在本國(guó)取得的利潤(rùn)行使收入來(lái)源地稅收管轄權(quán)。可以采用“功能等同”的原則，按照電子商務(wù)供應(yīng)商在我國(guó)境內(nèi)設(shè)立的網(wǎng)站是否和傳統(tǒng)意義上以物理方式存在的“常設(shè)機(jī)構(gòu)”具有相同或近似的功能，來(lái)判斷該網(wǎng)站是否構(gòu)成常設(shè)機(jī)構(gòu)。具體而言，如果供應(yīng)商的電子商務(wù)網(wǎng)站具有訂立合同、完成交易的功能，并且該供應(yīng)商經(jīng)常使用這種功能已實(shí)現(xiàn)交易，而不僅僅是向公眾簡(jiǎn)單地進(jìn)行產(chǎn)品宣傳和市場(chǎng)信息的傳遞，則可認(rèn)為該供應(yīng)商在收入來(lái)源國(guó)構(gòu)成了實(shí)質(zhì)性的存在。如果這種實(shí)質(zhì)性的存在滿足一定的數(shù)量上的要求和持續(xù)時(shí)間上的要求，即可認(rèn)為這種存在構(gòu)成了“常設(shè)機(jī)構(gòu)”。雖然這種“常設(shè)機(jī)構(gòu)”不存在于物理空間之中，但仍可以將其與傳統(tǒng)定義中的常設(shè)機(jī)構(gòu)等同看待，對(duì)其行使收入來(lái)源地稅收管轄權(quán)。

(二)適當(dāng)調(diào)整對(duì)企業(yè)居民納稅人身份的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)

我國(guó)現(xiàn)有的對(duì)企業(yè)居民納稅人身份的認(rèn)定采用注冊(cè)地標(biāo)準(zhǔn)和機(jī)構(gòu)所在地標(biāo)準(zhǔn)。在電子商務(wù)環(huán)境下，總機(jī)構(gòu)所在地標(biāo)準(zhǔn)的判定作用受到削弱，有可能會(huì)影響我國(guó)的居民稅收管轄權(quán)。為解決跨國(guó)公司利用現(xiàn)代通訊手段分散機(jī)構(gòu)以逃避居民納稅身份的問(wèn)題，我國(guó)應(yīng)當(dāng)適當(dāng)調(diào)整稅法中對(duì)于法人的居民納稅人身份認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。在原有的兩種標(biāo)準(zhǔn)之外，增加新的可以體現(xiàn)電子商務(wù)供應(yīng)商的居民身份的標(biāo)準(zhǔn)。例如，可以考慮對(duì)電子商務(wù)企業(yè)適用主要營(yíng)業(yè)地標(biāo)準(zhǔn)，不論跨國(guó)公司名義上的總部是否位于中國(guó)境內(nèi)或是否有機(jī)構(gòu)在中國(guó)境內(nèi)，只要其大部分的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)是在中國(guó)境內(nèi)發(fā)生的，就可以認(rèn)為該公司具有中國(guó)的居民身份?；蛘邔?duì)電子商務(wù)供應(yīng)商使用控股權(quán)標(biāo)準(zhǔn)，只要掌握公司股權(quán)達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)的自然人或者法人均為中國(guó)居民，即可認(rèn)定該公司具有中國(guó)居民身份。

篇4

【關(guān)鍵詞】低壓配電柜；SPD；參數(shù)

SPD，又名電涌保護(hù)器，是目前在限制瞬態(tài)過(guò)電壓和分走電涌電流的器件，也被稱為“避雷器”或“過(guò)電壓保護(hù)器”。一般用于防止和減少建筑物雷擊或暫時(shí)過(guò)電壓造成的低壓電氣設(shè)備的損壞，尤其是在建筑物內(nèi)低壓配電柜上安裝SPD，以防止與減少雷擊等問(wèn)題。國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)中，對(duì)共用接地系統(tǒng)、信息系統(tǒng)的等電位連接、特殊裝置或場(chǎng)所的等電位聯(lián)結(jié)、SPD安裝都有要求與規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。

1 SPD的選擇

用于低壓配電器的SPD可分為電壓開(kāi)關(guān)型SPD、限壓型SPD、組合型SPD等三大類，這三類SPD的型式試驗(yàn)也對(duì)應(yīng)地分為Ⅰ級(jí)Iimp、Ⅱ級(jí)In和Imax、Ⅲ級(jí)Uoc，其是Ⅰ級(jí)試驗(yàn)中的沖擊電流使用波形為10/350µs，是首次雷擊的雷電流參數(shù)，已被IEC（國(guó)際電工委員會(huì)）和GB50057所采用。除此之外，SPD還可按使用地點(diǎn)、是否可接觸、安裝方式、脫離器的情況、有無(wú)串聯(lián)阻抗等條件對(duì)其進(jìn)行分類。

1.1 SPD的性能參數(shù)

1.1.1 最大持續(xù)運(yùn)行電壓Uc：SPD的額定電壓，可以持續(xù)加在SPD上，不會(huì)使SPD動(dòng)作的最大交流電壓有效值或直流電壓值，這一數(shù)值是根據(jù)SPD所在的低壓配電柜型式和供電質(zhì)量來(lái)進(jìn)行選擇的，如果選低了會(huì)出現(xiàn)經(jīng)常性誤動(dòng)作，對(duì)配電柜系統(tǒng)產(chǎn)生一定的影響，反之則可能帶來(lái)殘壓或電壓保護(hù)水平偏高，使保持功能受到影響。

1.1.2 電壓保護(hù)水平Up：SPD能起到限制電壓的性能參數(shù)。電壓開(kāi)關(guān)型的SPD為電壓保護(hù)水平，簡(jiǎn)稱保護(hù)電平；限壓型SPD為殘壓，此值的選擇主要是根據(jù)被保護(hù)電氣線路和設(shè)備的絕緣耐沖擊過(guò)電壓額定值而言。

1.1.3 沖擊電流Iimp、標(biāo)稱放電電流In：SPD必須能夠承受預(yù)期通過(guò)沖擊電流Iimp、標(biāo)稱放電電流In的雷電流，Iimp沖擊電流Iimp值適用于Ⅰ型SPD，即電壓開(kāi)關(guān)型SPD；In標(biāo)稱放電電流則適用于Ⅱ級(jí)和Ⅲ級(jí)SPD，即限制級(jí)與組合級(jí)。

以上三項(xiàng)性能參數(shù)與SPD生產(chǎn)廠名、商標(biāo)、型號(hào)、外殼防護(hù)等級(jí)(IP代碼)、過(guò)電流保護(hù)推薦值、接線端口標(biāo)志和適用的交流頻率或直流等八項(xiàng)內(nèi)容必須在SPD上明確標(biāo)識(shí)，其他內(nèi)容如安裝類別、端口數(shù)量等參數(shù)標(biāo)識(shí)可在產(chǎn)品使用說(shuō)明書上標(biāo)識(shí)出來(lái)。

1.2 Up的選擇

由于建筑物內(nèi)低壓配電柜上的SPD設(shè)備多為Ⅱ類，一般規(guī)定，220V/380V電氣裝置內(nèi)的SPD電壓保護(hù)水平的Up不應(yīng)超過(guò)215kV，即離建筑物內(nèi)電氣裝置電源進(jìn)線端最近的配電柜上的SPD設(shè)備，如果后端設(shè)備為Ⅰ類或耐沖擊過(guò)電壓值更低的情況下，需要將SPD的Up值降到設(shè)備額定耐沖擊電壓值以下。

1.3 I 值的選擇

如果建筑物屬第二類防雷建筑物，從室外引入水管、電力線、信息線。其電力線為TN－C－S。此時(shí)I－peak 值為150kA/ 2（接閃器分流） /3 （入戶三條金屬管線分流） = 25kA。電力線在配電柜處為三相四線，只需安3個(gè)SPD即可。因此，每根相線與PEN線間的SPD的Iimp 值不應(yīng)低于813kA。如果電流值無(wú)法確定，即無(wú)法按上述方式計(jì)算時(shí)，則每一保護(hù)模式通路的Iimp 值不應(yīng)小于1215kA。如果選擇“3+1”保護(hù)形式時(shí)，N與PE之間的SPD的 Iimp值就不應(yīng)小于50kA。

對(duì)于僅用于限制從遠(yuǎn)端供電線路傳來(lái)的電感應(yīng)過(guò)電壓和操作過(guò)電壓時(shí)，SPD可選用Ⅱ級(jí)或Ⅲ級(jí)試驗(yàn)的SPD，每個(gè)保護(hù)模式通路的In值不小于5kA。當(dāng)建筑物已安裝了外部防雷裝置時(shí)，或本建筑物未裝LPS，但與電氣連接的建筑物上安裝了的時(shí)候，必須要選用Ⅰ級(jí)試驗(yàn)SPD。在設(shè)有信息系統(tǒng)的建筑物需防雷電磁脈沖的情況下，而建筑物并沒(méi)有安裝防直擊雷裝備，且不處在其他建筑物保護(hù)范圍時(shí)，宜按第三類防雷建筑物。因此，建筑物內(nèi)的低壓配電柜上的SPD應(yīng)首先通過(guò)Ⅰ試驗(yàn)的電壓開(kāi)關(guān)型SPD。

2 SPD的配置要點(diǎn)

當(dāng)前SPD在低壓配電柜的配置通常作法是，SPD的級(jí)數(shù)多，散布面廣，器件量多，投資大等，這樣的工程設(shè)計(jì)與施工階段的工作量也較大，妨礙了SPD應(yīng)用技術(shù)的開(kāi)展。在建筑內(nèi)，它只有首級(jí)與末級(jí)，在配置上，可通過(guò)以下幾要點(diǎn)對(duì)其進(jìn)行配置：

2.1 首級(jí)

首級(jí)即位于電源進(jìn)入建筑物后的第一級(jí)配電裝置內(nèi)，其器件為兩級(jí)可組裝在一起的組合型SPD產(chǎn)品。內(nèi)置的第一級(jí)SPD產(chǎn)品的測(cè)試電流為Iimp10/350µs，第二級(jí)的電壓保護(hù)水平Up可按需要進(jìn)行選擇，但不用退耦電感，它是靠第一級(jí)的電子自點(diǎn)火觸發(fā)技術(shù)，得到可靠的級(jí)間配合的。為保證工作的進(jìn)行，建議同組接入，一組在遇故障退出工作后可保留另一組繼續(xù)工作。分段后的母線應(yīng)單獨(dú)裝設(shè)一組或兩組。

2.2 末級(jí)

指靠近末梢用電設(shè)備處的。一般有兩種情況：一是按用戶的需求，在用戶的設(shè)備內(nèi)裝用SPD，這是由于制造廠家熟悉產(chǎn)品的絕緣沖擊耐壓水平和EMC抗沖擊耐受水平，因此可安裝最匹配的SPD，有合適的電壓保護(hù)水平Up，并按IEC61000－4－5的要求，定出能夠適應(yīng)電氣環(huán)境等級(jí)，且載入產(chǎn)品說(shuō)明書當(dāng)中。用戶的設(shè)備與SPD的距離最短，保護(hù)也最為有效，免去了用戶安裝接線工作，在維護(hù)上也較為方便此方式為最佳方案；第二便是用戶配電箱或多孔手扦座，即多臺(tái)用戶設(shè)備離配電箱或扦座在不超過(guò)5m距離可共用一組SPD裝在箱內(nèi)或扦座內(nèi)。

另外，雖然配電系統(tǒng)可能有多級(jí)現(xiàn)象，但SPD一般不設(shè)置中間級(jí)與前置級(jí)。這是由于可能有違LPZ雷電保護(hù)區(qū)原則，且由于變壓器的400V側(cè)歷來(lái)不實(shí)行沖擊電壓的型式試驗(yàn)，對(duì)此也沒(méi)有規(guī)定的值數(shù)限制，變壓器的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)也沒(méi)有被列出。因此，一般來(lái)說(shuō)直接雷擊到戶內(nèi)變壓器400V的出線端是不大可能的，且變壓器低壓繞組絕緣的工頻耐壓為5KV，耐沖擊性可能在其2倍左右，因而一般也不設(shè)置前置級(jí)。

3 SPD的安裝

SPD應(yīng)安裝在建筑物電氣裝置的電源進(jìn)線端附近，或者在離建筑物內(nèi)電氣裝置電源進(jìn)線端最近的主配電設(shè)備內(nèi)。對(duì)于多級(jí)SPD安裝以降低Up值時(shí)，如電壓開(kāi)關(guān)型SPD與限壓型SPD之間的線路長(zhǎng)度小于10m，兩個(gè)限壓型SPD線路長(zhǎng)度小于5m時(shí)，需要在SPD之間加裝退耦元件，對(duì)將開(kāi)關(guān)型元件與限壓型元件組合在一起，帶電子點(diǎn)火裝置的SPD產(chǎn)品。在各種三相低壓配電型式中SPD可采用“3 + 0”、“4 + 0”或“3 + 1”等安裝方式，當(dāng)需要抵制差模干擾時(shí)，可在相線間加裝SPD進(jìn)行保護(hù)。

在安裝工藝上，首先，SPD兩端連接的導(dǎo)線應(yīng)該短而直，一般總長(zhǎng)小于0.5m，導(dǎo)線的最小橫截面銅材不應(yīng)小于16mm2，導(dǎo)線外護(hù)套的顏色應(yīng)符合L1 ,L2 ,L3 ,N 和PE，分別是黃、綠、紅、淺藍(lán)和綠/黃雙色線；其次，在布線系統(tǒng)上要特別注意，將經(jīng)過(guò)SPD保護(hù)后的線纜與未經(jīng)保護(hù)的線纜隔開(kāi)，防止二次感應(yīng)。當(dāng)SPD兩端連線很難實(shí)現(xiàn)小于0.5m的要求時(shí)，可按凱文接線法進(jìn)行連接，使最大電涌電壓足夠低。

參考文獻(xiàn)：

[1]韋丹.王文博.李武強(qiáng).徐偉.建筑物天面附加設(shè)施直擊雷防護(hù)的計(jì)算方法[J].安防科技.2006.（03） .

篇5

第一步:教給學(xué)生口訣，讓學(xué)生熟讀口訣。

口訣（一）"組合成音節(jié)，j、q、x，三兄弟，遇到ü（魚）眼把點(diǎn)去。

口訣（二）"分解音節(jié)，j、q、x，小淘氣，從不跟u在一起。

口訣（三）"讀音節(jié)，小ü遇到j(luò)、q、x，去掉兩點(diǎn)還讀ü。

第二步:舉例說(shuō)明口訣，使學(xué)生理解口訣。

口訣（一）：

組合成音節(jié)，就是有了聲母，有了韻母，有時(shí)還有介母，但是沒(méi)有音節(jié)的時(shí)候。

例1.n──ü─（ ）

例2.g──u──ang─（ ）

例3.j──ü─（ ）

例4.q──üe─（ ）

例5.x──ün─（ ）

例6.x──ü──an─( )

組合成音節(jié)的練習(xí)，首先要看聲母。如果聲母不是j或q或x，就不存在韻母省寫兩點(diǎn)的問(wèn)題，而直接把聲母、介母(如果有)、韻母依次抄寫在一起就行了。比如例1和例2:

例1.n──ü─(nü)

例2.g──u──ang─(guang)

如果聲母是j或q或x，就要看緊跟在聲母后面的是不是ü。如果是ü，組合成音節(jié)的時(shí)候，ü上的兩點(diǎn)必須省寫。比如例3至例6:

例3.j──ü─(ju)

例4.q──üe─(que)

例5.x──ün─(xun)

例6.x──ü──an─(xuan)

口訣（二）:

分解音節(jié)，就是有了音節(jié)的時(shí)候，要把音節(jié)分解成聲母、介母（如果有）、韻母。

例7.lü─( )──( )

例8.hua─( )──( )──( )

例9.jue─( )──( )

例10.qun─( )──( )

例11.xu─( )──( )

例12.quan─( )──( )──( )

例13.qiu─( )──( )

做分解音節(jié)的練習(xí)，首先還是要看音節(jié)的聲母。如果音節(jié)的聲母不是j或q或x，那么直接把音節(jié)的聲母、介母(如果有)、韻母分開(kāi)寫就行了。比如例7和例8:

例7.lü─(l)──(ü)

例8.hua─(h)──(u)──(a)

如果音節(jié)的聲母是j或q或x，那么緊跟在聲母后面的u一定是ü，這是根據(jù)口訣（二）"j、q、x，小淘氣，從不跟u在一起"推斷出來(lái)的。因此，在分解音節(jié)時(shí)，緊跟在j或q或x后面的u上必須添上兩點(diǎn)。比如例9至例12:

例9.jue─(j)──(üe)

例10.qun─(q)──(ün)

例11.xu─(x)──(ü)

例12.quan─(q)──(ü)──(an)

特別提醒學(xué)生:例13，音節(jié)qiu的聲母雖然是q，但是u不是緊跟在聲母q后面的，所以，分解音節(jié)時(shí)，u上不能添上兩點(diǎn)。

例13.qiu─(q)──(iu)

口訣（三）:

讀音節(jié)，就是發(fā)出音節(jié)的音。讀音節(jié)的時(shí)候，凡是看到緊跟在j或q或x后面的u就讀ü。例如讀音節(jié)ju、qu、xu、jue、xun的時(shí)候（教師具體教讀）。

第三步:鞏固練習(xí)，讓學(xué)生熟練掌握省寫規(guī)則。

首先，擬定一些具有針對(duì)性的練習(xí)題給學(xué)生，比如:

練習(xí)1.拼讀下列音節(jié)：gua、qūn、ku、jùn、juè、xu、quē、xún、xuě、juan、xuàn。

練習(xí)2.在正確音節(jié)后面畫"∨"，在錯(cuò)誤音節(jié)后面畫"×"：

(1)q──ü──an─qüan( )

(2)d──u──o─duo( )

(3)l──ǘ─lú( )

(4)x──ǘn─xún( )

篇6

交換對(duì)象：關(guān)于意義的載體

意義交換從表面上看，是語(yǔ)形與語(yǔ)形的交換；實(shí)質(zhì)上是語(yǔ)形與語(yǔ)義之間的交換。這與等價(jià)交換是同一個(gè)道理，表面上是使用價(jià)值交換，實(shí)際上是使用價(jià)值與價(jià)值的交換。對(duì)傳播學(xué)來(lái)說(shuō)，語(yǔ)形體現(xiàn)一般價(jià)值，語(yǔ)義體現(xiàn)意義價(jià)值。

比較一致的意見(jiàn)是，語(yǔ)言、非語(yǔ)言構(gòu)成意義的語(yǔ)形。其中，語(yǔ)言包括書面語(yǔ)言和口頭語(yǔ)言，口頭語(yǔ)言在表達(dá)生活世界的意義方面具有相當(dāng)?shù)闹匾浴７钦Z(yǔ)言行為包括體態(tài)語(yǔ)言、空間關(guān)系等，體態(tài)語(yǔ)言對(duì)于下意識(shí)、無(wú)意識(shí)領(lǐng)域的意義表達(dá)具有不可替代的作用。伯德惠斯泰爾的《身勢(shì)與語(yǔ)境》、艾克曼和弗瑞森的身勢(shì)學(xué)理論，都對(duì)此進(jìn)行了深入研究。根據(jù)這些理論，人們有意識(shí)地運(yùn)用語(yǔ)言，而以無(wú)意識(shí)的方式表現(xiàn)非言語(yǔ)符碼。

電子商務(wù)的意義交換，不可狹窄地理解為語(yǔ)言交換。實(shí)際上，通過(guò)視頻進(jìn)行的形象意義交換，對(duì)于個(gè)性化意義的確定具有重要意義。人們經(jīng)常感覺(jué)網(wǎng)上購(gòu)物與現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)物相比，若有所失，其中一個(gè)重要原因就是這種意義交換上的缺失。據(jù)愛(ài)德華·霍爾的研究，與阿拉伯人做生意，甚至連嗅覺(jué)都很重要。因此我們可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)電子商務(wù)將比現(xiàn)在更加注重非語(yǔ)言交流。多媒體在這里，不光涉及形式，更重要的是還關(guān)系到意義本身。

交換方向：關(guān)于語(yǔ)義的錨定

從意義的載體出發(fā)研究意義，還是從意義的賦予者出發(fā)研究意義，是接下來(lái)的選擇。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，涉及的問(wèn)題是意義交換原則中的交換方向。與等價(jià)交換從使用價(jià)值向一般價(jià)值的轉(zhuǎn)化相比，等意義交換的交換方向，是將一般價(jià)值轉(zhuǎn)換為意義價(jià)值。

傳統(tǒng)符號(hào)學(xué)理論認(rèn)為，語(yǔ)形與語(yǔ)義是完全無(wú)關(guān)的。語(yǔ)形是隨意指定的，與所指無(wú)關(guān)；意義完全由言說(shuō)的主體賦予。索緒爾和鮑德里亞在這方面的觀點(diǎn)都比較極端。批評(píng)的意見(jiàn)指出，口頭語(yǔ)言和視像語(yǔ)言就不符合這樣的說(shuō)法。斯圖爾特認(rèn)為，符號(hào)不是對(duì)真實(shí)事物的簡(jiǎn)單再現(xiàn)，而是人們出于傳播和交流的需要，預(yù)先約定的有意義的假設(shè)。

如果加上語(yǔ)用的考慮，這種矛盾就會(huì)顯得更加突出。話語(yǔ)理論，如維特根斯坦和奧斯丁的言語(yǔ)行為理論就非常強(qiáng)調(diào)對(duì)語(yǔ)言的實(shí)際使用?，F(xiàn)象學(xué)傾向于以具體情景中的個(gè)性化體驗(yàn)，作為錨定價(jià)值的基準(zhǔn)。后結(jié)構(gòu)主義的德里達(dá)，堅(jiān)決拒絕承認(rèn)語(yǔ)言具有固定的意義，而堅(jiān)信文本中存在多種具有替代性的意義，任何闡釋都只能提供其中一種替代性的意義，傾向于根據(jù)語(yǔ)境來(lái)確定語(yǔ)義。

歷史地看，語(yǔ)形在這里是一種寄托，是社會(huì)化理性價(jià)值的符號(hào)；語(yǔ)義作為意義的寄托，顯示了個(gè)性化的趨向。按理說(shuō)，單純地錨定任何一方都是不全面的。鑒于這里談的是意義交換，交換方向是將一般價(jià)值轉(zhuǎn)換為意義價(jià)值，我們會(huì)更加注意個(gè)性化的錨定方向。在這方面，經(jīng)濟(jì)學(xué)中的期望理論，難得地與國(guó)際潮流接軌了一把。傳播學(xué)這方面的理論，主要集中于信息接受理論，包括歸因理論、社會(huì)判斷理論和深思概率理論等。從個(gè)性化實(shí)踐的角度看，現(xiàn)象學(xué)和后結(jié)構(gòu)主義的觀點(diǎn)，比較具有商業(yè)價(jià)值。不過(guò)我們不能過(guò)份強(qiáng)調(diào)解構(gòu)的價(jià)值，畢竟大規(guī)模定制還是有別于定制的。

交換中介：

關(guān)于意義的結(jié)構(gòu)與規(guī)則

表現(xiàn)在語(yǔ)形和語(yǔ)義間的意義矛盾，可以說(shuō)是社會(huì)化與個(gè)性化矛盾的反映。矛盾的解決，有賴于意義結(jié)構(gòu)和規(guī)則的建立。如果說(shuō)等價(jià)交換是以一般等價(jià)物為中介進(jìn)行的交換，等意義交換就是以元數(shù)據(jù)為中介的交換。這是新交換原則的一個(gè)重要特點(diǎn)。

語(yǔ)義分析可以被理解為一種對(duì)語(yǔ)形的語(yǔ)義結(jié)構(gòu)分析。語(yǔ)義結(jié)構(gòu)成為語(yǔ)形與語(yǔ)義的轉(zhuǎn)換通道，意義的交換就是在這里發(fā)生的。語(yǔ)義結(jié)構(gòu)學(xué)是一門專門的學(xué)問(wèn)，這里不展開(kāi)，只強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，語(yǔ)義結(jié)構(gòu)中最引人注目的，是本體論意義上的數(shù)據(jù)，即關(guān)于數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)，也就是元數(shù)據(jù)。從某種意義上說(shuō)，元數(shù)據(jù)就是意義交換的“貨幣”。與貨幣相反的是，它通向意義的個(gè)性化，元數(shù)據(jù)分析是語(yǔ)義分析標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)。我們需要特別注意的是，意義交換不是以語(yǔ)言符號(hào)為單位，而是以元數(shù)據(jù)為單位。元數(shù)據(jù)是意義本身的單位，EBMXL就屬于這種元數(shù)據(jù)。在實(shí)踐中，元數(shù)據(jù)方法在電子商務(wù)交換、知識(shí)管理和數(shù)據(jù)挖掘中，具有十分重要的商業(yè)價(jià)值。

規(guī)則被視為語(yǔ)形和語(yǔ)義間的聯(lián)系紐帶，話語(yǔ)受制于一定的規(guī)則，因?yàn)橐?guī)則可以在人們進(jìn)行個(gè)性化選擇的同時(shí)保持一定的社會(huì)穩(wěn)定性。維特根斯坦認(rèn)為語(yǔ)言游戲的規(guī)則具有延展性和可變性。而在杰克遜和雅各布的觀點(diǎn)中，規(guī)則被視為交流者在談話過(guò)程中不斷進(jìn)行調(diào)和的產(chǎn)物。在實(shí)踐中，可能并不像極端的后結(jié)構(gòu)主義者如?？滤J(rèn)為的那樣，人們可以離開(kāi)規(guī)則進(jìn)行自由選擇。在電子商務(wù)中，個(gè)性化選擇與元數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化是相輔相成的，越是個(gè)性化，就越需要標(biāo)準(zhǔn)化，越是標(biāo)準(zhǔn)化，也就越有利于個(gè)性化。這是兩個(gè)不同層次的問(wèn)題。

交換價(jià)格：一詞多義與一物多價(jià)

等價(jià)交換與等意義交換，同樣表現(xiàn)為質(zhì)的交換與量的交換兩個(gè)方面。等意義交換中，相等的是意義價(jià)值，不等的是交換價(jià)值。從理論上說(shuō)，使用價(jià)值和交換價(jià)值一樣的同一種商品，對(duì)不同的人完全可能具有不同的意義價(jià)值；表現(xiàn)在價(jià)格上，等意義交換必然表現(xiàn)出一物一價(jià)的特點(diǎn)，而不是一成不變的均衡價(jià)格。

篇7

【關(guān)鍵詞】數(shù)據(jù)挖掘，關(guān)聯(lián)規(guī)則，可信度，支持度

電子商務(wù)的出現(xiàn)，大大的提高了商品貿(mào)易的效率。而近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和普及，更是促進(jìn)了電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展，從而在一定的程度上促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。我們說(shuō)電子商務(wù)是數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)最恰當(dāng)?shù)膽?yīng)用領(lǐng)域， 這主要是因?yàn)殡娮由虅?wù)可以很容易地滿足數(shù)據(jù)挖掘所必需的因素： 豐富的數(shù)據(jù)語(yǔ)言、 自動(dòng)收集可靠的數(shù)據(jù)， 并且可將挖掘的結(jié)果轉(zhuǎn)化成商務(wù)行為。但是要真正發(fā)揮數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)在電子商務(wù)中的效率， 除了充分利用前面講到的基本方法和合理選擇前面講到的常用工具外， 數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)必須將事務(wù)處理階段的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)存到數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)中， 并與電子商務(wù)行為有機(jī)結(jié)合。

1.數(shù)據(jù)挖掘

1.1數(shù)據(jù)挖掘定義

數(shù)據(jù)挖掘又被稱為數(shù)據(jù)庫(kù)中的知識(shí)發(fā)現(xiàn)（Knowledge Discovery in Database），可以理解為是從大量的、不完全的、有噪聲的、模糊的、隨機(jī)的實(shí)際應(yīng)用數(shù)據(jù)中，提取隱含在其中的、人們事先不知道的、但又是潛在有用的信息和知識(shí)的過(guò)程。

而從商業(yè)角度來(lái)看，其又可以描述為按企業(yè)既定業(yè)務(wù)目標(biāo)，對(duì)大量的企業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行探索和分析，揭示隱藏的、未知的或驗(yàn)證已知的規(guī)律性，并進(jìn)一步將其模型化的先進(jìn)有效的方法。數(shù)據(jù)挖掘可以達(dá)到提高市場(chǎng)決策能力；檢測(cè)異常模式；在過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上預(yù)言未來(lái)趨勢(shì)等的目的。

1.2 數(shù)據(jù)挖掘的過(guò)程

1）數(shù)據(jù)準(zhǔn)備。這個(gè)階段又可進(jìn)一步分成3個(gè)子步驟：數(shù)據(jù)集成、數(shù)據(jù)選擇和數(shù)據(jù)預(yù)處理。

2）數(shù)據(jù)挖掘。這個(gè)階段進(jìn)行實(shí)際的挖掘操作，包括的要點(diǎn)有：（1）選擇產(chǎn)生假設(shè)的方式。（2）選擇合適的工具。（3）挖掘知識(shí)的操作。（4）證實(shí)發(fā)現(xiàn)的知識(shí)。

3）結(jié)果表述和解釋

1.3數(shù)據(jù)挖掘的分類：（1）根據(jù)挖掘的數(shù)據(jù)庫(kù)類型分為：關(guān)系的、空間的、時(shí)間的、文本的和多媒體的。（2）根據(jù)挖掘的知識(shí)類型分為：關(guān)聯(lián)、聚類和特征化等。（3）根據(jù)所用的技術(shù)分為：神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、機(jī)器學(xué)習(xí)和統(tǒng)計(jì)學(xué)等。（4）根據(jù)應(yīng)用分為：電信、金融、股票和超市等。

2 關(guān)聯(lián)規(guī)則挖掘

2.1 關(guān)聯(lián)規(guī)則挖掘概述

關(guān)聯(lián)分析是為了挖掘出隱藏在數(shù)據(jù)間的相互關(guān)系，從一組給定的數(shù)據(jù)項(xiàng)以及交易集合中，分析出數(shù)據(jù)項(xiàng)集在交易集合中出現(xiàn)的頻度關(guān)系。使用關(guān)聯(lián)分析方法挖掘的模式稱為關(guān)聯(lián)規(guī)則。關(guān)聯(lián)規(guī)則揭示了交易數(shù)據(jù)庫(kù)中不同商品（項(xiàng)）之間的聯(lián)系，利用這些規(guī)則能夠找出顧客的購(gòu)買行為模式，如：購(gòu)買了某一商品對(duì)購(gòu)買其它商品的影響。發(fā)現(xiàn)這樣的規(guī)則可以應(yīng)用于商品貨架設(shè)計(jì)、促銷設(shè)計(jì)、貨存安排以及根據(jù)購(gòu)買模式對(duì)用戶進(jìn)行分類等。

考察一些涉及許多物品的事務(wù)：事務(wù)1中出現(xiàn)了物品甲，事務(wù)2中出現(xiàn)了物品乙，事務(wù)3中則同時(shí)出現(xiàn)了物品甲和乙。那么，物品甲和乙在事務(wù)中的出現(xiàn)相互之間是否有規(guī)律可循呢？在數(shù)據(jù)庫(kù)的知識(shí)發(fā)現(xiàn)中，關(guān)聯(lián)規(guī)則就是描述這種在一個(gè)事務(wù)中物品之間同時(shí)出現(xiàn)的規(guī)律的知識(shí)模式。更確切地說(shuō)，關(guān)聯(lián)規(guī)則是通過(guò)量化的數(shù)字描述物品甲的出現(xiàn)對(duì)物品乙出現(xiàn)的影響。

2.2 關(guān)聯(lián)規(guī)則挖掘基本概念

設(shè)I={i1， i2，…，im}是二進(jìn)制文字的集合，其中的元素稱為項(xiàng)（item）。記D為交易（（transaction） T的集合，這里交易T是項(xiàng)的集合，并且T？哿I。對(duì)應(yīng)每一個(gè)交易有唯一的標(biāo)識(shí)，如交易號(hào)，記作TID。設(shè)X是一個(gè)I中項(xiàng)的集合，如果X？奐T，那么稱交易T包含X。一個(gè)關(guān)聯(lián)規(guī)則是形如X==>Y的蘊(yùn)涵式，這里X？奐I， Y？奐I，并且X∩Y=F。一般用兩個(gè)參數(shù)來(lái)描述一個(gè)關(guān)聯(lián)規(guī)則的屬性：

1、可信度（confidence）。設(shè)D中支持物品集X的事務(wù)中，有c%的事務(wù)同時(shí)也支持物品集Y， c%稱為關(guān)聯(lián)規(guī)則X==>Y的可信度。簡(jiǎn)單地說(shuō)，可信度就是指在出現(xiàn)了物品集X的事務(wù)T中，物品集Y也同時(shí)出現(xiàn)的概率有多大。如上面所舉的香煙和打火機(jī)的例子，該關(guān)聯(lián)規(guī)則的可信度就回答了這樣一個(gè)問(wèn)題：如果一個(gè)顧客購(gòu)買了香煙，那么他也購(gòu)買打火機(jī)的可能性有多大呢？在上述例子中，購(gòu)買香煙的顧客中有70的人購(gòu)買了打火機(jī)，所以可信度是70%。規(guī)則X==>Y在交易集D中的可信度是指包含X和Y的交易數(shù)與包含X的交易數(shù)之比，它反應(yīng)了關(guān)聯(lián)規(guī)則的最低可靠度，記為confidence （X=>Y），即：confidence（X==>Y）=|{T： X∪Y？哿T，T∈D}| / |{T： X？哿T， T∈D}|；|D|：表示D的長(zhǎng)度。

2、支持度（support）

設(shè)D中有s%的事務(wù)同時(shí)支持物品集X和Y， s%稱為關(guān)聯(lián)規(guī)則X==>Y的支持度。支持度描述了X和Y這兩個(gè)物品的并集XY在所有的事務(wù)中出現(xiàn)的概率有多大。如果某天共有1000個(gè)顧客到商場(chǎng)購(gòu)買物品，其中有100個(gè)顧客同時(shí)購(gòu)買了香煙和打火機(jī)，那么上述關(guān)聯(lián)規(guī)則的支持度就是10%。規(guī)則X==>Y在交易數(shù)據(jù)庫(kù)D中的支持度（support）是交易集中包含X和Y的交易數(shù)與所有交易數(shù)之比，它表示了一組物品集在統(tǒng)計(jì)意義上需滿足的最低程度，記為support （X==>Y ），即：support（X=>Y ）=I {T： XuY cT， TED}}/IDI。

給定一個(gè)交易集D，關(guān)聯(lián)規(guī)則挖掘問(wèn)題就是產(chǎn)生支持度和可信度分別大于用戶指定的最小支持度（minsupp）和最小可信度（minconf）的關(guān)聯(lián)規(guī)則。

可信度是對(duì)關(guān)聯(lián)規(guī)則準(zhǔn)確度的衡量，支持度是對(duì)關(guān)聯(lián)規(guī)則重要性的衡量。支持度說(shuō)明了這條規(guī)則在所有事務(wù)中有著多大的代表性，顯然，支持度越大，關(guān)聯(lián)規(guī)則就越重要。有些關(guān)聯(lián)規(guī)則可信度雖然很高，但支持度卻很低，說(shuō)明該關(guān)聯(lián)規(guī)則實(shí)用的機(jī)會(huì)很小，一般而言不重要，但是在某些情況下可能會(huì)很重要。

參考文獻(xiàn)：

篇8

人類曾經(jīng)閱歷了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)期、工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)期，今天信息經(jīng)濟(jì)時(shí)期已經(jīng)經(jīng)到來(lái)。信息時(shí)期的顯著特色是人們完整扭轉(zhuǎn)了工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)期的出產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、糊口模式，大大縮短了人們?cè)跁r(shí)間、空間、思惟、交換等方面的距離?！岸叹嚯x”的信息經(jīng)濟(jì)是對(duì)于“長(zhǎng)距離”的工業(yè)經(jīng)濟(jì)的揚(yáng)棄以及“違叛”，也徹底否定了亞當(dāng).斯密創(chuàng)建的分工理論以及龐巴維克所提出的迂回經(jīng)濟(jì)理論，是現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的理論根據(jù)。

網(wǎng)絡(luò)的終究目的便是縮短“距離。而這恰是咱們衡量、抉擇是不是合適從事網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的獨(dú)一標(biāo)準(zhǔn)以及前提，這便是咱們竭力提倡的距離經(jīng)濟(jì)理論?；谶@1理論，對(duì)于于那些從工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)期過(guò)來(lái)的傳統(tǒng)或者新興產(chǎn)業(yè)，若能應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)特征與優(yōu)勢(shì)，完整解決傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)模式下的“距離”問(wèn)題，就找到了商機(jī)以及贏利點(diǎn)，合適從事網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，也會(huì)有1個(gè)美妙的未來(lái)；基于這1理論，許多有先見(jiàn)之明的企業(yè)將會(huì)努力發(fā)掘出“距離”市場(chǎng)空白，尋覓到合適網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效市場(chǎng)；基于這1理論，令人們可以有效地預(yù)測(cè)或者評(píng)估1個(gè)網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)以及存在價(jià)值。

2、距離經(jīng)濟(jì)理論與網(wǎng)絡(luò)盈虧

當(dāng)前，許多網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)虧損已經(jīng)是IT界以及經(jīng)濟(jì)界很關(guān)注的問(wèn)題。盡管在第3次全世界信息浪潮的“網(wǎng)絡(luò)牛市”推進(jìn)下，良多網(wǎng)絡(luò)公司取得了大批的投資或者上市融資勝利，但任何投資者不會(huì)永久追捧1個(gè)長(zhǎng)時(shí)間虧損的公司。咱們用距離經(jīng)濟(jì)理論深入分析其緣由，沒(méi)有找到“距離”市場(chǎng)，“距離”定位不明確，網(wǎng)絡(luò)所提供的服務(wù)對(duì)于市場(chǎng)需求的刺激不強(qiáng)烈是根本緣由。舉例來(lái)講，某位欲投資1家網(wǎng)上服裝商店，讓咱們來(lái)分析1下它的可行性。在1般的物理空間，良多服裝購(gòu)買者其實(shí)不在意時(shí)間、空間距離的長(zhǎng)短問(wèn)題，反而他們更愿意去花費(fèi)時(shí)間以及空間距離去選購(gòu)。加上，服裝的標(biāo)準(zhǔn)、因人而異等問(wèn)題，這樣就發(fā)生不了“距離”市場(chǎng)，所以1般不合適從事“網(wǎng)上服裝店”投資。對(duì)于于許多正在經(jīng)營(yíng)普通門戶網(wǎng)站、搜尋引擎的網(wǎng)絡(luò)公司來(lái)講，大部份經(jīng)營(yíng)不甚理想的主要緣由也是沒(méi)有構(gòu)成“距離”市場(chǎng)。新聞板塊、搜尋引擎等內(nèi)容千人一面，電視、報(bào)紙都能看到，沒(méi)有創(chuàng)造與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式下不同的“距離”市場(chǎng)，沒(méi)有真正解決傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式下因“距離”問(wèn)題而帶來(lái)的需求，也未施展出網(wǎng)絡(luò)的真正優(yōu)勢(shì)，造成為了市場(chǎng)對(duì)于其需求的可有可無(wú)，故不好經(jīng)營(yíng)?！熬嚯x的長(zhǎng)短抉擇著市場(chǎng)需求的大小。

3、距離經(jīng)濟(jì)理論與電子商務(wù)

電子商務(wù)時(shí)期是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)期真正到來(lái)的首要標(biāo)志，為充實(shí)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵以及外延，許多網(wǎng)絡(luò)公司都號(hào)稱自己正在向電子商務(wù)進(jìn)軍。有跡象表明，至今很少有企業(yè)能夠清晰地制訂自己的電子商務(wù)規(guī)劃。除了了外部客觀因素以外，缺少明確的距離經(jīng)濟(jì)理論指點(diǎn)或者者說(shuō)沒(méi)有找到“距離”市場(chǎng)即市場(chǎng)需乞降切入點(diǎn)是最癥結(jié)緣由。

試想，1個(gè)企業(yè)在傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)模式下，“距離”是其商業(yè)經(jīng)營(yíng)的主要障礙，若網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者并無(wú)發(fā)現(xiàn)這類“距離”市場(chǎng)（如與其他企業(yè)經(jīng)營(yíng)思惟的“距離”、信譽(yù)“距離”、產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)木嚯x等），并且不能很好地解決這些“距離”，則這類電子商務(wù)就顯患上沒(méi)有甚么價(jià)值。如：在沒(méi)有信譽(yù)“距離”以及法律認(rèn)證“距離”等存在的情況下，標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品就比較合適在網(wǎng)上發(fā)展電子商務(wù)。

所以，電子商務(wù)的展開(kāi)應(yīng)從最合適網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)特征的行業(yè)，即發(fā)生“距離”經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)開(kāi)始；在沒(méi)有前提時(shí)，咱們有必要努力發(fā)掘以及創(chuàng)造1種新的“距離”市場(chǎng)。

4、距離經(jīng)濟(jì)理論以及虛擬社區(qū)