緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了1篇農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興的策略3篇，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！

農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興篇1

在這樣的背景下，農(nóng)村電商在鄉(xiāng)村的發(fā)展勢(shì)如破竹，不僅為農(nóng)產(chǎn)品的銷售拓展了途徑，增加了農(nóng)民的收入，還改變了農(nóng)民傳統(tǒng)的消費(fèi)方式與觀念，縮小了城鄉(xiāng)差距，有利于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)與發(fā)展。

1農(nóng)村電商對(duì)鄉(xiāng)村振興的影響

近年來，我國農(nóng)村電商深入普及，電商產(chǎn)品種類豐富齊全，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)。發(fā)展農(nóng)村電商成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的來源與動(dòng)力，從本質(zhì)上實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)扶貧，加快了農(nóng)村供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的推進(jìn)，對(duì)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興有著深遠(yuǎn)影響。

1.1農(nóng)村電商使農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)率提高

農(nóng)村電商平臺(tái)門檻低、好上手、風(fēng)險(xiǎn)小，優(yōu)勢(shì)明顯，發(fā)展之初就吸引了大量青年和農(nóng)民工參與到電商創(chuàng)業(yè)中，實(shí)現(xiàn)了大眾創(chuàng)業(yè)的目標(biāo)。同時(shí)，農(nóng)民利用地理空間與環(huán)境優(yōu)勢(shì)，通過電商平臺(tái)出售當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品帶動(dòng)的包裝、運(yùn)輸、管理等服務(wù)行業(yè)，以及通過電商預(yù)約休閑鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的興起，都為農(nóng)民提供了新的就業(yè)機(jī)會(huì)與就業(yè)平臺(tái)，改變了過去單一的農(nóng)業(yè)勞作方式，擴(kuò)大了就業(yè)市場(chǎng)范圍，使更多的農(nóng)民能夠創(chuàng)業(yè)就業(yè)，推動(dòng)了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的發(fā)展。

1.2農(nóng)村電商使扶貧政策得以實(shí)現(xiàn)

農(nóng)村電商為政府探索扶貧提供了新思路，成為新時(shí)代脫貧致富的有效手段。農(nóng)村依靠電商平臺(tái)拓展農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，增加了農(nóng)民收入，加快了農(nóng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，電商在農(nóng)村的應(yīng)用，使農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)資產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了流通，城市的發(fā)展技術(shù)與理念也源源不斷地傳入農(nóng)村，有利于縮小城鄉(xiāng)差距，為農(nóng)村發(fā)揮優(yōu)勢(shì)脫貧致富創(chuàng)造條件。

1.3農(nóng)村電商使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展方式發(fā)生轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)銷售信息接收不及時(shí)、不對(duì)稱、不準(zhǔn)確，會(huì)使農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷現(xiàn)象。發(fā)展農(nóng)村電商，有利于推進(jìn)農(nóng)村供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，有利于拉近農(nóng)民與農(nóng)資品、城市居民與農(nóng)產(chǎn)品的關(guān)系。農(nóng)產(chǎn)品從線下轉(zhuǎn)到線上銷售，將農(nóng)產(chǎn)品由本地推至全國乃至全世界，拓展了銷售新空間，對(duì)緩和一段時(shí)間內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)有重要作用，從而提高了農(nóng)業(yè)供給體系的效率。例如，山東省新泰市泉溝鎮(zhèn)野生蔬菜和有機(jī)蔬菜的開發(fā)種植，村民張某經(jīng)營多年的蔬菜生意，當(dāng)看到淘寶購物非常方便時(shí)就有了通過淘寶電商售賣蔬菜的主意，并成功注冊(cè)了“蔬菜哥”“野生蔬菜哥”“有機(jī)蔬菜哥”等商標(biāo)，積極與外省的水果電商合作，建立了自家倉庫，并與當(dāng)?shù)匕傩蘸炗喒┴泤f(xié)議，幫助老百姓增收致富。通過電商銷售平臺(tái)，如淘寶、拼多多、鮮果鮮味等電商平臺(tái)，農(nóng)產(chǎn)品電銷正朝著品牌化、專業(yè)化方向發(fā)展。工人也從最初的家人、親戚發(fā)展到目前的50多名工人、20多名客服，每天的業(yè)務(wù)量平均七八千單，多時(shí)上萬單。村民張某的成功不僅讓自己的生意發(fā)展壯大，還從根本上調(diào)動(dòng)了老百姓生產(chǎn)的積極性和主動(dòng)性，提高了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)率，更是解決了最難的農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題。

2農(nóng)村電商的現(xiàn)狀特征及存在的問題

2.1現(xiàn)狀特征

(1)就規(guī)模與速度方面來講，農(nóng)村電商雖然已經(jīng)初步形成“買進(jìn)來”“賣出去”的新局面，但是“農(nóng)資品進(jìn)村”的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”，近幾年大型電商平臺(tái)的年銷售排名前列都沒有農(nóng)產(chǎn)品的類別。

(2)就銷售產(chǎn)品方面來講，很多農(nóng)產(chǎn)品講究季節(jié)性，一些生鮮產(chǎn)品更是對(duì)運(yùn)輸、儲(chǔ)存要求高，不易售賣，還很容易發(fā)生變質(zhì)。

(3)就發(fā)展模式方面來講，我國對(duì)農(nóng)村的信息化建設(shè)不太完善，農(nóng)村人民對(duì)電商的操作也不太熟練。為此，多個(gè)大型電商平臺(tái)在農(nóng)村建立服務(wù)點(diǎn)，實(shí)打?qū)嵉貛椭r(nóng)村發(fā)展電商，并結(jié)合本地資源基礎(chǔ)探索多樣化的發(fā)展模式。

2.2我國農(nóng)村電商正以勢(shì)如破竹的速度蓬勃發(fā)展，未來潛力不可估量，但在實(shí)際發(fā)展中也存在著問題

2.2.1缺少具有影響力的產(chǎn)品

我國地大物博，農(nóng)產(chǎn)品資源相當(dāng)豐富，具有當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)上的銷售量非常高，但是有一些地區(qū)的賣家銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，只占到總銷量的15%。究其原因，農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)上進(jìn)行銷售，往往是以銷售原材料占據(jù)主導(dǎo)，沒有對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行深度加工，因此無法形成品牌效應(yīng)，農(nóng)產(chǎn)品的附加值沒有體現(xiàn)出來，產(chǎn)品的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。所以，農(nóng)村電商發(fā)展中缺乏有影響力的產(chǎn)品，對(duì)農(nóng)村電商的發(fā)展會(huì)產(chǎn)生一定影響。

2.2.2相關(guān)網(wǎng)站數(shù)量少，應(yīng)用范圍不廣

現(xiàn)階段，農(nóng)村電商網(wǎng)站的形式和內(nèi)容大同小異，缺乏自身特點(diǎn)，專業(yè)性和實(shí)用性都不強(qiáng)；信息體系不完善，未完全對(duì)滯銷農(nóng)產(chǎn)品發(fā)揮作用。目前，除了幾個(gè)極具影響力的網(wǎng)站，地方性網(wǎng)站建設(shè)水平還不高，無法發(fā)揮其有效作用。同時(shí)，受傳統(tǒng)觀念的影響，線上交易量較少，以線下交易為主。

2.2.3農(nóng)村電商物流成本高

農(nóng)村電商發(fā)展過程中，電商物流是基礎(chǔ)，但是農(nóng)村電商物流成本始終居高不下，這是農(nóng)村電商發(fā)展中亟須解決的問題。農(nóng)村電商物流成本高主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一，由于農(nóng)村電商產(chǎn)品主要集中在農(nóng)村，而農(nóng)村的交通相對(duì)不夠發(fā)達(dá)。近年來，雖然國家加大了對(duì)農(nóng)村道路的建設(shè)，但中大型貨車的運(yùn)輸仍舊受到限制，因此貨物的配送時(shí)效也會(huì)相應(yīng)地受到影響，最終導(dǎo)致了較高的物流成本。第二，由于農(nóng)產(chǎn)品自身不易儲(chǔ)存的特點(diǎn)，對(duì)配送條件也有一定的要求，因此費(fèi)用成本也無形中增加。另外，在農(nóng)產(chǎn)品的物流運(yùn)輸環(huán)節(jié)中，農(nóng)產(chǎn)品的包裝、倉儲(chǔ)、運(yùn)輸?shù)任锪鞒杀径紩?huì)增加。

3在鄉(xiāng)村發(fā)展中實(shí)行農(nóng)村電商的具體策略

3.1實(shí)行農(nóng)村電商，要做到堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展

我國各地方政府應(yīng)積極學(xué)習(xí)借鑒涉農(nóng)村電商的成功案例，探索適合本地區(qū)的電商發(fā)展新思維，將互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)不斷拓展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村電商新產(chǎn)品、新渠道、新空間的創(chuàng)新。同時(shí)，加強(qiáng)農(nóng)村電商的智能性、系統(tǒng)性、安全性技術(shù)，并對(duì)農(nóng)民開展培訓(xùn)，使其依靠農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)。

3.2實(shí)行農(nóng)村電商，要做到堅(jiān)持協(xié)調(diào)發(fā)展

首先，對(duì)電商、物流、經(jīng)貿(mào)等資源進(jìn)行整合，共建、共享資源，創(chuàng)造一個(gè)多樣化的電商主體。其次，開展與淘寶、拼多多等大型平臺(tái)的合作，擴(kuò)大電商企業(yè)的發(fā)展格局。農(nóng)村電商在實(shí)際發(fā)展中，對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)起到了積極推動(dòng)作用。農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品，由于其自身的一些特點(diǎn)所致，使得這些農(nóng)產(chǎn)品無法很好地賣出去，與消費(fèi)者需求還存在著很大的差距，但是在電商發(fā)展中，通過利用大數(shù)據(jù)倒推產(chǎn)業(yè)對(duì)其進(jìn)行升級(jí)，能起到良好的效果。電商在農(nóng)村幫助企業(yè)進(jìn)行科學(xué)化、標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)，指導(dǎo)農(nóng)民如何生產(chǎn)、如何種植、如何管理，助力于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。最后，要打造獨(dú)一無二的網(wǎng)店和品牌，立足于自身實(shí)際，并找準(zhǔn)自身優(yōu)勢(shì)，與其他企業(yè)錯(cuò)位發(fā)展，加速發(fā)展農(nóng)村電商。

3.3實(shí)行農(nóng)村電商，要做到堅(jiān)持綠色發(fā)展

對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝時(shí)，在保證產(chǎn)品不被破壞的情況下，采用綠色包裝，并開通相關(guān)渠道回收包裝物，減少不必要的污染。在倉庫、產(chǎn)業(yè)區(qū)存放電商產(chǎn)品時(shí)，進(jìn)行綠色規(guī)劃與管理，不浪費(fèi)空間資源。同時(shí)，也要發(fā)展綠色環(huán)保的物流運(yùn)輸體系，運(yùn)輸電商產(chǎn)品時(shí)采用新能源車的方式，實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排、低碳環(huán)保。

3.4完善農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

在農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)過程中，需要地方政府進(jìn)行相應(yīng)的扶持，對(duì)農(nóng)村的公路、電力、網(wǎng)絡(luò)等設(shè)施進(jìn)行建設(shè)和完善，不斷擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村的覆蓋范圍，為農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。與此同時(shí)，要加快建設(shè)電子商務(wù)公共服務(wù)平臺(tái)和站點(diǎn)，并建立完善的物流配送機(jī)制，實(shí)現(xiàn)物流配送的無縫銜接和科學(xué)管理，從根本上提升農(nóng)村電商的服務(wù)水平和質(zhì)量。

3.5加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)

在農(nóng)村電商人才培養(yǎng)過程中，可從學(xué)校層面出發(fā)，對(duì)培養(yǎng)方式進(jìn)行創(chuàng)新，強(qiáng)化實(shí)踐內(nèi)容，開展有針對(duì)性的人才培養(yǎng)計(jì)劃，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展培養(yǎng)定向人才。同時(shí)，可以與電商企業(yè)直接對(duì)接，將企業(yè)作為實(shí)踐基地，將理論應(yīng)用到實(shí)踐中，為企業(yè)的發(fā)展提供人力儲(chǔ)備。從政府層面來看，政府應(yīng)積極引導(dǎo)和鼓勵(lì)專業(yè)的電商人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，或?qū)r(nóng)民進(jìn)行電商專業(yè)知識(shí)的培訓(xùn)，從而推動(dòng)農(nóng)村電商的專業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。另外，政府可以出臺(tái)相應(yīng)的優(yōu)惠政策，給予電商企業(yè)一定的減稅政策，以降低企業(yè)運(yùn)營成本，從而吸引專業(yè)的電商人才加入其中。

3.6完善物流體系

農(nóng)村電商的發(fā)展和完善的物流體系有著密切聯(lián)系，在實(shí)際發(fā)展中，整合優(yōu)化原有的流通資源，并在整合中不斷摸索建立適合本地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展的綜合物流體系，最終實(shí)現(xiàn)配送的高效化，提高物流配送的質(zhì)量，降低整個(gè)物流的成本。由于農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的種類多，并呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)，而組織化和標(biāo)準(zhǔn)化的程度相對(duì)較低，因此要不斷加大人力、物力、財(cái)力的投入，急需發(fā)展一批專業(yè)的物流配送企業(yè)，以解決農(nóng)村物流配送的問題?？山⒉⑼晟妻r(nóng)產(chǎn)品線上交易平臺(tái)，將農(nóng)產(chǎn)品交易從線下轉(zhuǎn)向線上，并配以完善的物流體系，不僅確保了農(nóng)產(chǎn)品銷售的時(shí)效，還是將農(nóng)產(chǎn)品“推出去”的重要舉措，實(shí)現(xiàn)了降本增效的目標(biāo)。

3.7建立健全農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站系統(tǒng)

近年來，在農(nóng)村電商發(fā)展的過程中，加上一些利好政策，農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站的數(shù)量急速上漲，但電商網(wǎng)站的質(zhì)量參差不齊，在發(fā)展中存在這樣那樣的問題。諸如：虛假信息宣傳問題、信譽(yù)度問題、服務(wù)質(zhì)量問題等。電子商務(wù)網(wǎng)站的發(fā)展更需要相關(guān)部門加大監(jiān)督力度，確保電商網(wǎng)站的健康發(fā)展。另外，政府要牽頭并給予一定的優(yōu)惠政策引入專業(yè)的電商人才，結(jié)合農(nóng)村當(dāng)?shù)靥厣?，建設(shè)高質(zhì)量的農(nóng)村電商網(wǎng)站，不斷完善農(nóng)村電商網(wǎng)站系統(tǒng)，為農(nóng)村電商健康蓬勃發(fā)展助力。

3.8整合資源，強(qiáng)化品牌培育

由于農(nóng)村電商發(fā)展是以本地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品為主，因此，樹立品牌意識(shí)非常重要。對(duì)本地區(qū)的品牌進(jìn)行資源整合，形成規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、一體化的生產(chǎn)，并打造獨(dú)具特色的品牌，不斷探索電商營銷創(chuàng)新模式和創(chuàng)新業(yè)態(tài)，為農(nóng)村電商的發(fā)展注入全新的活力，不斷加快農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，增加其附加價(jià)值。

4結(jié)語

總而言之，雖然我國農(nóng)村電商還有很多有待提高之處，但不可否認(rèn)的是，農(nóng)村電商已經(jīng)對(duì)鄉(xiāng)村振興方方面面產(chǎn)生了積極的影響，加速了農(nóng)村農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，改變了農(nóng)民傳統(tǒng)的生活方式與就業(yè)方式。農(nóng)村電商的發(fā)展在一定程度上吸引了專業(yè)的人才，新思維、新理念也在不斷形成，對(duì)農(nóng)村鄉(xiāng)土文化的傳播起到了積極作用，對(duì)農(nóng)村的現(xiàn)代化發(fā)展起到了正向推動(dòng)作用，也推動(dòng)了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略方針的有效實(shí)施。

作者:劉奎娟 單位:新泰市泉溝鎮(zhèn)人民政府

農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興篇2

一、農(nóng)村電商助推鄉(xiāng)村振興的理論依據(jù)

(一)農(nóng)村電商的定義

農(nóng)村電商即農(nóng)村+電商，是指在互聯(lián)網(wǎng)、多媒體等高新信息技術(shù)的支持下，通過商品交易、支付、服務(wù)等商務(wù)行為來從事涉農(nóng)領(lǐng)域的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)。同時(shí)農(nóng)村電商可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)更高效地利用農(nóng)村的閑置資源，作為三農(nóng)信息服務(wù)站的農(nóng)村電商能夠完善農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)，拓展服務(wù)領(lǐng)域，將鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村有效地銜接起來。

(二)農(nóng)村電商對(duì)鄉(xiāng)村振興的作用。

1．引入先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)概念。隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等智能電子產(chǎn)品的普及，農(nóng)民接受到大量先進(jìn)的思想，改變了原有的觀念和思維，涌現(xiàn)出一批農(nóng)村電商的創(chuàng)業(yè)者。在電商平臺(tái)和鄉(xiāng)村干部的帶領(lǐng)下，農(nóng)村電商的創(chuàng)業(yè)者們利用互聯(lián)網(wǎng)，結(jié)合自家綠色原生態(tài)的農(nóng)產(chǎn)品，開辟了多元化的銷售方式和渠道，增加了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的收入，同時(shí)也越來越認(rèn)可互聯(lián)網(wǎng)這一新事物。

2．農(nóng)村電商的發(fā)展能引進(jìn)大批電商人才。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)需要生力軍的不斷接力，作為發(fā)展第一資源的人才更是需要在農(nóng)村舞臺(tái)大展拳腳。電商作為一種成本低、利潤高的新興領(lǐng)域，在農(nóng)村的應(yīng)用更是有更大的市場(chǎng)和更多的機(jī)遇，這也吸引了越來越多的年輕人回到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，其中不乏來自城鎮(zhèn)的電商人才，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村人才的回流，打破了區(qū)域內(nèi)人才瓶頸的制約難題。

3．農(nóng)村電商發(fā)展促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興。農(nóng)村電商利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)拓寬了農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的范圍，打破了時(shí)空的界限，將原有產(chǎn)業(yè)領(lǐng)入高速發(fā)展的軌道，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，甚至催生新的產(chǎn)業(yè)鏈。農(nóng)村電商的應(yīng)用，不僅為原有產(chǎn)業(yè)開拓了新的業(yè)務(wù)渠道，還帶動(dòng)了物流運(yùn)輸行業(yè)和包裝印刷行業(yè)，甚至催生了一些農(nóng)村原來沒有的產(chǎn)業(yè)。比如當(dāng)?shù)剞r(nóng)民借助互聯(lián)網(wǎng)的快速傳播，打造鄉(xiāng)村農(nóng)家樂特色旅游主題，促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

4．農(nóng)村電商發(fā)展促進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)振興。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，生態(tài)振興是重要的一環(huán)。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)鄉(xiāng)村振興確實(shí)很重要，但前提是不能以犧牲生態(tài)環(huán)境為代價(jià)。經(jīng)濟(jì)和生態(tài)這兩者向來是相輔相成的關(guān)系，不是對(duì)立面的關(guān)系。農(nóng)村電商以低碳、低污染的方式，復(fù)興了相關(guān)的商業(yè)，促進(jìn)了綠色環(huán)保、自然生態(tài)的資源友好型發(fā)展。例如在綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)，體現(xiàn)了生態(tài)環(huán)境與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有機(jī)結(jié)合?；ヂ?lián)網(wǎng)電商在鄉(xiāng)村的普及，有效地推動(dòng)了自然農(nóng)業(yè)資源的有效分配和利用，鄉(xiāng)村生態(tài)體系的構(gòu)建完善和綠色發(fā)展成為可能，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)振興帶來機(jī)遇。

5．農(nóng)村電商促進(jìn)文化振興?；ヂ?lián)網(wǎng)電商對(duì)傳統(tǒng)的鄉(xiāng)土文化帶來積極的影響，進(jìn)而推動(dòng)鄉(xiāng)村文化在傳承創(chuàng)新中復(fù)興。農(nóng)村電商的發(fā)展，不僅給農(nóng)村帶來了大量的人力、物力、信息、資金，也一并帶來了人文層面的關(guān)注流量，如新的思想觀念、管理意識(shí)、生活態(tài)度、人文精神等，促進(jìn)了鄉(xiāng)村科學(xué)和諧的社會(huì)文化建設(shè)。

(三)農(nóng)村電商助推鄉(xiāng)村振興的影響機(jī)制。

1．農(nóng)村電商通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和催生相關(guān)行業(yè)，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，提高人均收入水平。一是農(nóng)民通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品銷售，開發(fā)多元化的銷售渠道，售賣特色農(nóng)產(chǎn)品，增加銷售量，有效增加收入;二是電子商務(wù)的發(fā)展，會(huì)衍生網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐奈锪髋渌蜆I(yè)、產(chǎn)品包裝印刷業(yè)等電商相關(guān)產(chǎn)業(yè)群，大力振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì);三是農(nóng)民通過互聯(lián)網(wǎng)宣傳自己鄉(xiāng)村的文化，吸引外地游客，帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。

2．農(nóng)村電商的迅速發(fā)展，可以吸引城鎮(zhèn)的優(yōu)秀電商人才，回流鄉(xiāng)村進(jìn)行創(chuàng)業(yè)發(fā)展。隨著越來越多的電商企業(yè)在鄉(xiāng)村成立，能夠有效增加就業(yè)渠道，為鄉(xiāng)村勞動(dòng)者提供眾多的工作崗位，帶來許多就業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)。

3．農(nóng)村電商的出現(xiàn)，將現(xiàn)代的電商服務(wù)業(yè)與傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)相結(jié)合，改造了原有的產(chǎn)業(yè)，提高了產(chǎn)業(yè)價(jià)值。從收入角度看，城鄉(xiāng)差距過大的原因在于現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出價(jià)值遠(yuǎn)高于農(nóng)業(yè)的產(chǎn)出價(jià)值。鄉(xiāng)村居民從事的是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)為主，勞動(dòng)生產(chǎn)周期長(zhǎng)，產(chǎn)品價(jià)值相對(duì)較低，而城鎮(zhèn)居民從事的是現(xiàn)代制造業(yè)、信息業(yè)、服務(wù)業(yè)等，這些產(chǎn)業(yè)的勞動(dòng)生產(chǎn)周期短，產(chǎn)品價(jià)值相對(duì)較高。因此，在一定時(shí)間內(nèi)，勞動(dòng)生產(chǎn)周期短且產(chǎn)品價(jià)值高的產(chǎn)業(yè)，其勞動(dòng)者會(huì)獲得更高的收入。城鄉(xiāng)由不同的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成，是造成城鄉(xiāng)居民收入差距的主要原因。電子商務(wù)在農(nóng)村發(fā)展，有機(jī)會(huì)提高鄉(xiāng)村居民的平均收入水平，從而縮小城鄉(xiāng)居民的收入差異，促進(jìn)城鄉(xiāng)融合。

二、九溪澳村農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

(一)南澳縣農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀。九溪澳村作為南澳縣的直屬村落，其發(fā)展程度必然受到南澳縣相關(guān)發(fā)展政策的影響?，F(xiàn)階段，南澳縣十分注重農(nóng)村電商的發(fā)展，在農(nóng)村物流方面:截至2020年已有9家快遞公司，有效解決了海島物流短板，同時(shí)積極推進(jìn)“四通一達(dá)”增設(shè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，解決物流不足的問題，以中心鎮(zhèn)為單位建成物流配送中心、專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)、冷鏈倉儲(chǔ)物流;在人才培養(yǎng)方面，通過廣東省郵政廳補(bǔ)助，在云澳鎮(zhèn)設(shè)立電商助農(nóng)綜合點(diǎn)，引進(jìn)相關(guān)人才協(xié)助該點(diǎn)發(fā)展，并適時(shí)開展人員培訓(xùn)，其中，舉辦農(nóng)村電商專業(yè)技能培訓(xùn)97人次:在農(nóng)村電商發(fā)展上，南澳縣入選省級(jí)、國家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣。

(二)九溪澳村發(fā)展農(nóng)村電商的優(yōu)勢(shì)。

1．圍繞發(fā)展定位“漁村+濱海旅游”，發(fā)展目標(biāo)明確。明確的發(fā)展目標(biāo)使九溪澳村的發(fā)展更具發(fā)展方向，無論是漁村還是濱海旅游項(xiàng)目，都能夠通過農(nóng)村電商的發(fā)展來牽動(dòng)整體戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

2．產(chǎn)業(yè)資源豐富，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供扎實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。作為“省級(jí)新農(nóng)村示范點(diǎn)”的九溪澳村漁業(yè)、種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)等產(chǎn)業(yè)集中，村中有4家鮑魚養(yǎng)殖場(chǎng)，其中2家由村民自主經(jīng)營，2家外包生產(chǎn)經(jīng)營;有4家蝦場(chǎng)，經(jīng)營所有權(quán)分布情況與鮑魚場(chǎng)相同;該地的產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況極具新農(nóng)村發(fā)展特色，通過農(nóng)村電商與九溪澳村特色產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合能夠更大程度助推九溪澳村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的實(shí)現(xiàn)。

3．政府注重人才的培養(yǎng)和專業(yè)技能的培訓(xùn)。自2014年起發(fā)布教育鼓勵(lì)政策，積極推動(dòng)高新技術(shù)人才的培養(yǎng);自2019年來，政府更是多措并舉，實(shí)施新型職業(yè)農(nóng)民培育工程，曾派專業(yè)人員到當(dāng)?shù)貙?duì)相關(guān)人員進(jìn)行電商培訓(xùn)，激勵(lì)農(nóng)民就業(yè)創(chuàng)業(yè)。

4．完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高農(nóng)村電商發(fā)展的硬性條件。物流是推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展的重要硬件支撐，而九溪澳村近年來，對(duì)內(nèi)外公路進(jìn)行修繕，方便進(jìn)出;同時(shí)，政府于2020年8月投入120萬元建設(shè)村內(nèi)港堤項(xiàng)目，便于漁船作業(yè)和海上物流。除了物流之外，對(duì)于漁業(yè)、農(nóng)業(yè)、濱海旅游等水質(zhì)、娛樂配套項(xiàng)目等，當(dāng)?shù)卣ㄟ^建立過濾池、打造海濱公園等舉措來提高當(dāng)?shù)氐挠布涮?，提高?dāng)?shù)匕l(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而減少農(nóng)村電商開展渠道宣傳過程中的阻力。

(三)九溪澳村發(fā)展農(nóng)村電商存在的問題。

1．人才資源匱乏，創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)。近年來，隨著電商行業(yè)的不斷發(fā)展，很多地方都以“電商扶貧”、“農(nóng)村淘寶”等“互聯(lián)網(wǎng)+”的形式帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。但九溪澳村村民大部分文化水平不高，對(duì)未知的事物存在抵制心理，且不愿嘗試新方式，影響了電商等新產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。在九溪澳村，大學(xué)生等人才十分稀缺，由于現(xiàn)實(shí)條件的受制，常出現(xiàn)外地人才不想進(jìn)來、本地人才留不住的現(xiàn)象，人才的匱乏嚴(yán)重制約了農(nóng)村電商扶貧事業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

2．專業(yè)技術(shù)水平有待加強(qiáng)。農(nóng)村電商工作的開展不僅僅需要掌握電商技術(shù)，還需要熟練掌握電商的運(yùn)營模式。在九溪澳村這種條件較為艱苦的鄉(xiāng)村，村民對(duì)電商認(rèn)知仍處于大致了解階段，缺乏全面且細(xì)致的電商知識(shí)體系，村中并無電商相關(guān)站點(diǎn)對(duì)相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行銷售，只有部分村民通過微信朋友圈進(jìn)行海產(chǎn)品銷售。一方面是相應(yīng)的技術(shù)設(shè)備跟不上，包括產(chǎn)品的制作和包裝、售賣的方式等;另一方面是缺少相關(guān)技術(shù)的培訓(xùn)，雖然九溪澳村有聘請(qǐng)過講師進(jìn)行授課，但對(duì)于接受能力不強(qiáng)的村民來說并不能一次性掌握，且缺乏多維度的課程來提高村民的工作效率。

3．基礎(chǔ)設(shè)施還不夠完善。農(nóng)村電商發(fā)展需要地方政府不斷加強(qiáng)公共設(shè)施建設(shè)和服務(wù)建設(shè)，通過與銀行、快遞公司、電商平臺(tái)等建立良好的合作關(guān)系，建設(shè)好交通運(yùn)輸?shù)然A(chǔ)設(shè)施，才能在一定程度上幫助電商行業(yè)的發(fā)展。目前，在南澳縣縣城雖有以中心鎮(zhèn)為單位建成的物流配送中心、冷鏈倉儲(chǔ)物流等，但在九溪澳村村中，電商物流工作仍處于起步階段。

三、農(nóng)村電商助力九溪澳村經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展的對(duì)策

(一)外引內(nèi)留，多渠道培養(yǎng)人才。人才是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要要素之一，九溪澳村需要外引人才，開展專業(yè)提升課程，傳播電商下鄉(xiāng)惠民工程，為村民們提供電商銷、營銷宣傳、引流返流等專業(yè)培訓(xùn);內(nèi)留人才，通過更多的優(yōu)惠政策，如住房醫(yī)療、政策優(yōu)惠等留住人才，為九溪澳村的發(fā)展注入新鮮血液。

(二)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善物流體系?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善有利于電商扶貧的發(fā)展。要推進(jìn)九溪澳村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快鄉(xiāng)村道路建設(shè)及物流網(wǎng)點(diǎn)的鋪設(shè)，做到網(wǎng)絡(luò)設(shè)備全覆蓋，人人擁有網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，人人會(huì)用網(wǎng)絡(luò)設(shè)備;不斷整合村－鎮(zhèn)－縣相關(guān)的電商資源，完善物流配送體系。

(三)完善創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制，提高創(chuàng)新意識(shí)。要想提高農(nóng)村居民的創(chuàng)新意識(shí)，不僅要從理論上要讓他們有更廣闊的認(rèn)知，更重要的是需要讓他們大膽邁出創(chuàng)新的第一步，因此政府層面可以適當(dāng)放寬對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展的管制，來提高市場(chǎng)的活力;同時(shí)通過對(duì)創(chuàng)新服務(wù)、專利等有價(jià)值的創(chuàng)新行為發(fā)放獎(jiǎng)勵(lì)等來提高農(nóng)村居民的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新動(dòng)力。

四、結(jié)語

隨著科技的發(fā)展和時(shí)代的進(jìn)步，很多傳統(tǒng)農(nóng)村商務(wù)發(fā)展所遇到的問題都能夠通過互聯(lián)網(wǎng)等高新技術(shù)解決，而農(nóng)村電商作為新時(shí)代背景下的一大工具可以從經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、文化等多方面推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的發(fā)展，進(jìn)而提高“三農(nóng)”經(jīng)濟(jì)，縮小城鄉(xiāng)居民收入差距和消費(fèi)差距。而對(duì)于九溪澳村在發(fā)展過程中所遇到的阻礙，需要采取高效創(chuàng)新的方式不斷培養(yǎng)新型人才，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善電商配套的物流體系，以此為參考，才能更好地實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，高效推動(dòng)新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

作者:陳學(xué)軒 林宜 謝思聰 單位: 廣州新華學(xué)院

農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興篇3

近年來，電子商務(wù)作為新興產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用日益突出，而農(nóng)村電商在助力鄉(xiāng)村振興、推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)方面的帶動(dòng)作用更是不容忽視。臨沭縣緊跟國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)和“互聯(lián)網(wǎng)+”的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，把電子商務(wù)作為鄉(xiāng)村振興的重要抓手，不斷優(yōu)化農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境，加大政策扶持力度，立足農(nóng)村現(xiàn)有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和拓展農(nóng)村新興特色產(chǎn)業(yè)，依托電子商務(wù)新經(jīng)濟(jì)形式，帶動(dòng)村民穩(wěn)產(chǎn)增收，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)蓬勃興旺發(fā)展。

一、電商發(fā)展根基穩(wěn)定，勁頭十足

臨沭縣作為首批山東省電商示范縣，擁有臨沂市第一個(gè)“中國淘寶村”、“中國淘寶鎮(zhèn)”，也是臨沂市第一個(gè)京東服務(wù)體系落地縣，網(wǎng)購指數(shù)、網(wǎng)商指數(shù)等均居臨沂市前列。目前，全縣擁有電子商務(wù)應(yīng)用企業(yè)（商家）5700余家，電商行業(yè)從業(yè)人員1.2萬余人。1.農(nóng)村電商發(fā)展如火如荼擁有1個(gè)“中國淘寶鎮(zhèn)”、6個(gè)“中國淘寶村”、6個(gè)市級(jí)電商示范企業(yè)，培育出了“金柳家居”（柳編）、“春尚綠珍”（蘑菇菌包）、“綠禧盛”（地瓜）、“哎呦配家居”（外貿(mào)優(yōu)品）等一批優(yōu)秀電商龍頭和網(wǎng)商品牌，在各自品類中年銷量均居全網(wǎng)前列。通過培訓(xùn)、論壇交流、產(chǎn)銷對(duì)接等，培養(yǎng)出邢自慶、管其龍、周武等100多名電商致富帶頭人。其中，邢自慶獲得“2020年度山東省技術(shù)能手”“山東省退役軍人創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大賽一等獎(jiǎng)”等榮譽(yù)稱號(hào)，管其龍獲得“臨沂十大杰出青年”“2020年度山東省鄉(xiāng)村好青年”等榮譽(yù)稱號(hào)。2.“四上”企業(yè)電子商務(wù)情況2020年，全縣313家“四上”企業(yè)，有電子商務(wù)交易的企業(yè)19家，占“四上”企業(yè)的比重為6.1%。全年實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上電子商務(wù)交易額64.6億元。其中，全年電子商務(wù)銷售金額64.5億元，占交易額比重99.8%；全年電子商務(wù)采購金額0.1億元，占交易額比重0.2%。全縣擁有電子商務(wù)交易平臺(tái)的企業(yè)1家，全年電子商務(wù)交易金額62.6億元，占交易額比重96.9%。

二、農(nóng)村電商促進(jìn)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展

1.“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)+新銷售”模式，電商助力柳編產(chǎn)業(yè)發(fā)展

我縣立足傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)——柳編作為支撐，堅(jiān)持應(yīng)用電子商務(wù)這一新興經(jīng)濟(jì)形式將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，促進(jìn)村民增收致富，助力鄉(xiāng)村振興。青云鎮(zhèn)素有柳編小鎮(zhèn)之稱，發(fā)展柳編產(chǎn)業(yè)有很大的優(yōu)勢(shì)。過去，這里的柳編產(chǎn)品主要依賴出口，近年來由于國際市場(chǎng)逐漸萎縮，再加上2020年以來的新冠疫情影響了國際貿(mào)易，柳編制品發(fā)展遇到危機(jī)，轉(zhuǎn)型已迫在眉睫。這催生了網(wǎng)絡(luò)銷售的實(shí)踐者，個(gè)別村民的大膽實(shí)踐，讓柳編銷售非常火爆，銷售收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過出口收入，當(dāng)村民嘗到電商銷售的甜頭，并逐步摸索出客戶需求，進(jìn)一步做強(qiáng)了網(wǎng)上銷售柳編制品的新路子，再加上當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的支持和研發(fā)花瓶、果盤等適銷對(duì)路的柳編產(chǎn)品，配上精美的包裝，產(chǎn)品能賣到數(shù)十元乃至上百元?？吹诫娚啼N售的活力，我縣也加大了對(duì)該行業(yè)的扶持力度，加大投資，建成電商發(fā)展服務(wù)中心，為電商發(fā)展培訓(xùn)急需人才?！皞鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)+新銷售”模式，讓臨沭縣柳編產(chǎn)業(yè)發(fā)展突飛猛進(jìn)，銷售額較2010年同期翻了兩番。隨著電商的發(fā)展，臨沭縣涌現(xiàn)了很多柳編工藝界的“網(wǎng)紅”，柳編匠人周圣福自2019年在直播平臺(tái)上注冊(cè)了賬號(hào)以來，憑借精湛的技藝和產(chǎn)品，收獲了幾萬個(gè)粉絲，成了柳編工藝界的新晉“網(wǎng)紅”。

2.地方特色農(nóng)產(chǎn)品插上電商翅膀，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品增收

紅薯作為臨沭縣的特色農(nóng)產(chǎn)品，也是國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品。最初的銷售模式是收購和市場(chǎng)銷售，但是需求量有限，農(nóng)民收入不高。近年來，為了提高收入，種植戶開始探索新的銷售路徑。從2019年開始，種植戶李艷經(jīng)營起了電商品牌，摸鋤頭的手開始握起了鼠標(biāo)，因紅薯的方言叫做地瓜，李艷被人們親切的稱為“地瓜妹”，一個(gè)電商吸納了附近12名村民就業(yè)。紅薯銷售的電商生意離不開鄉(xiāng)村振興服務(wù)隊(duì)的幫助，服務(wù)隊(duì)通過聘請(qǐng)老師對(duì)當(dāng)?shù)馗刹?、留守婦女進(jìn)行了系統(tǒng)培訓(xùn)，對(duì)新開的網(wǎng)店“一對(duì)一”指導(dǎo)，通過指導(dǎo)，部分網(wǎng)店的日銷售額平均超200單?；貞浧鹨郧暗娜兆?，李艷感觸頗深，以前收入全靠自己種植的100多畝地瓜，現(xiàn)在增加了電商業(yè)務(wù)，最多一天能賣到1000箱?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及促進(jìn)臨沭縣優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行，農(nóng)村電商更助推了鄉(xiāng)村振興，帶動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)群眾增收。

三、政府助力扶持，推動(dòng)農(nóng)村電商強(qiáng)農(nóng)助農(nóng)

1.領(lǐng)導(dǎo)帶頭探尋電商助農(nóng)新業(yè)態(tài)

各級(jí)政府?dāng)y手企業(yè)合力探索電商直播帶貨新模式，開辟銷售新渠道。2020年疫情期間，臨沭縣政府副縣長(zhǎng)陸永春走進(jìn)拼多多的直播間，為玉山鎮(zhèn)的紫薯站臺(tái)直播賣貨。直播還不到10分鐘就有2萬網(wǎng)友涌入直播間?；顒?dòng)上線2小時(shí)，突破20萬人的觀看量，8萬斤紫薯被搶購一空。縣長(zhǎng)直播給農(nóng)戶的是實(shí)實(shí)在在的好處，讓銷售受阻的莊戶人眉頭舒展開來。臨沭縣商務(wù)局局長(zhǎng)也走進(jìn)了京東公益助農(nóng)直播間，直播2小時(shí)線上交易突破10萬單。還受邀做客山東電視臺(tái)，在“生活幫1+1”欄目中，詳細(xì)介紹了臨沭柳編企業(yè)注重產(chǎn)品創(chuàng)新，通過電商直播打開網(wǎng)上銷售渠道的發(fā)展過程，分享臨沭縣電商發(fā)展改革創(chuàng)新案例。

2.大力宣傳電商成功案例，加強(qiáng)先進(jìn)典型的示范作用

目前，全縣擁有“中國淘寶鎮(zhèn)”1個(gè)、“中國淘寶村”5個(gè)、市級(jí)電商示范企業(yè)6個(gè)；培育出了“金柳家居”“春尚綠珍”“綠禧盛”等一批優(yōu)秀龍頭電商和網(wǎng)商品牌，在各自品類中年銷量均居全網(wǎng)前列；培育了邱軍昌、管其龍、周武等一大批電商致富帶頭人。通過示范帶動(dòng)作用，推廣他們的好經(jīng)驗(yàn)好做法和取得的新成效，深挖表現(xiàn)突出的典型案例并進(jìn)行總結(jié)，引導(dǎo)電子商務(wù)向農(nóng)村延展?jié)B透，擴(kuò)大電子商務(wù)覆蓋面。

3.積極組織電子商務(wù)專業(yè)培訓(xùn)，營造濃厚的電商氛圍

一是開展農(nóng)村電商服務(wù)體系建設(shè)培訓(xùn)會(huì)活動(dòng)。半年時(shí)間全縣舉辦了3期培訓(xùn)班，對(duì)店頭鎮(zhèn)、大興鎮(zhèn)、石門鎮(zhèn)的村干部和村級(jí)電商服務(wù)站點(diǎn)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了輪訓(xùn)，下發(fā)了200余份村級(jí)電商服務(wù)站點(diǎn)明白紙和100余冊(cè)《臨沭縣電商體系建設(shè)培訓(xùn)手冊(cè)》。二是注重電商實(shí)操技能培訓(xùn)。舉辦快手直播類電商、拼多多等實(shí)操培訓(xùn)班，培訓(xùn)參加人數(shù)超過150余人。三是組織當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)參加跨境電商“孵化式”培訓(xùn)班和出口政策解讀專題培訓(xùn)班，意在提升企業(yè)利用跨境電商平臺(tái)開拓國際市場(chǎng)的能力。已經(jīng)開展了6次培訓(xùn)。充分發(fā)揮孵化帶動(dòng)作用，在柳編小鎮(zhèn)的電商孵化基地開展了近30次培訓(xùn)，免費(fèi)培訓(xùn)3000多人。

4.促成生產(chǎn)方與電商直播平臺(tái)產(chǎn)銷對(duì)接，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行

2020年，全縣廣泛利用阿里、京東、拼多多等電商平臺(tái)和社區(qū)電商、直播電商等電商新模式新業(yè)態(tài)開展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售。與阿里巴巴集團(tuán)、京東集團(tuán)等對(duì)接，進(jìn)行農(nóng)特產(chǎn)品直播選品。先后組織大興鎮(zhèn)、玉山鎮(zhèn)的藍(lán)莓種植大戶與快遞公司、電商大戶直接對(duì)接，促進(jìn)藍(lán)莓上行；組織臨沭街道非洲菊種植戶與沂南電商對(duì)接，擴(kuò)大網(wǎng)上銷售。把臨沭的名、特、優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品推上各大電商平臺(tái)。

四、農(nóng)村電商發(fā)展面臨的困難和問題

1.對(duì)應(yīng)支持政策少，工作機(jī)制不健全，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)低

缺乏電商方面的頂層設(shè)計(jì)，尚未出臺(tái)有力政策來扶持電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展?；緵]有發(fā)揮相關(guān)職能部門的作用，存在個(gè)別部門熱而其他部門冷的問題。臨沭縣柳編工藝品相關(guān)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)大，網(wǎng)絡(luò)銷售占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而銷售來源主要集中于個(gè)人，銷售狀況較為分散，信息交流、經(jīng)驗(yàn)分享渠道狹窄，產(chǎn)業(yè)銷售抱團(tuán)發(fā)展的機(jī)動(dòng)性、靈活性低下。傳統(tǒng)柳編工藝品企業(yè)對(duì)電子商務(wù)利用率低，重視程度低，相關(guān)產(chǎn)業(yè)服務(wù)功能欠缺，銷售內(nèi)容不全，對(duì)流通渠道擴(kuò)展和產(chǎn)品的延伸流通促進(jìn)力度有限。鎮(zhèn)、村還沒有專人負(fù)責(zé)農(nóng)村電商發(fā)展方面的工作，工作積極性不夠高；快遞公司和網(wǎng)商出于保密心理不愿透露過多信息，要摸清全縣電商真實(shí)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，有一定難度。

2.電商專業(yè)人才缺口大，高端人才更稀缺

從目前全縣電子商務(wù)發(fā)展來看，專業(yè)人才缺口比較大，很多企業(yè)出現(xiàn)招不到所需人才的問題，尤其是活動(dòng)策劃、產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析等行業(yè)中高端人才稀缺程度更高，招聘難度更大。通過調(diào)研了解發(fā)現(xiàn)，電商從業(yè)人員的整體專業(yè)素質(zhì)普遍偏低，除了大規(guī)模電商企業(yè)外，小規(guī)模電商從業(yè)人員大都學(xué)歷不高，一般只有高中、大專學(xué)歷，經(jīng)營思路、格局和視野不夠開闊，創(chuàng)業(yè)技能、營銷策略、學(xué)歷等因素也制約電商發(fā)展。隨著電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)電子商服務(wù)的需求變得越來越多樣化、個(gè)性化，電子商務(wù)現(xiàn)有服務(wù)供給已不能滿足日新月異變化的需求，代運(yùn)營、培訓(xùn)、信息技術(shù)等專業(yè)化第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)少、服務(wù)費(fèi)用高、服務(wù)效率低。臨沭縣域內(nèi)十分缺乏專業(yè)的電子商務(wù)人才，對(duì)于借助于第三方平臺(tái)的企業(yè)，相關(guān)產(chǎn)品宣傳、營銷和網(wǎng)店整體運(yùn)轉(zhuǎn)流程熟悉程度低，急需專門人才的引領(lǐng)與指導(dǎo)。對(duì)于一些對(duì)電子商務(wù)運(yùn)作較為成功的企業(yè)，網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的擴(kuò)展對(duì)于外語及外貿(mào)人才有迫切需求，而縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況和就業(yè)環(huán)境決定了臨沭縣電子商務(wù)及相關(guān)專業(yè)高端人才“引進(jìn)難”、“留住難”的窘境。青云鎮(zhèn)蓮花社區(qū)的紅薯種植規(guī)模戶王克龍現(xiàn)有注冊(cè)商標(biāo)“莊戶老頭”，但因缺乏正規(guī)電商銷售人員，品牌價(jià)值無法體現(xiàn)。

3.快遞物流發(fā)展滯后，配送成本較高

大多數(shù)網(wǎng)店經(jīng)意規(guī)?？傮w較小，所售農(nóng)產(chǎn)品有季節(jié)性、易腐易壞、品種多等特點(diǎn)。而快遞物流發(fā)展是短板，第三方物流企業(yè)少、物流基礎(chǔ)設(shè)施落后、冷鏈物流供給能力不足，不能充分適應(yīng)滿足電商需要。拿電商的主要銷售品柳編來說，柳編有體積較大、重量偏低的特點(diǎn)，相較其他產(chǎn)品快遞費(fèi)用較高，極易形成泡貨，對(duì)其發(fā)展形成制約；在生鮮農(nóng)產(chǎn)品的分類儲(chǔ)藏、加工、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)，冷鏈物流均不完善，沒有跟上發(fā)展，產(chǎn)品容易發(fā)生變質(zhì)，且物流費(fèi)用占總成本的比例在40%以上，對(duì)電商發(fā)展有很大的制約作用。

4.線下配套服務(wù)體系不完善

線上銷售網(wǎng)絡(luò)的不斷擴(kuò)張對(duì)線下配套服務(wù)提出了更嚴(yán)格的要求，而物流配送網(wǎng)絡(luò)覆蓋不全面、物流成本高、效率低等因素制約了線上銷售的發(fā)展。同時(shí)，相關(guān)電子商務(wù)的金融抵押貸款、信用貸款、存貨質(zhì)押貸款、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)貸聯(lián)保等新型信貸產(chǎn)品匱乏，辦理手續(xù)復(fù)雜，決定了電子商務(wù)融資渠道窄，制約了電商的快速發(fā)展。

5.農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)把控難度大，產(chǎn)品缺乏品牌帶動(dòng)

由于農(nóng)產(chǎn)品的鮮活性、季節(jié)性、區(qū)域性、分散性等特點(diǎn)非常突出，加上生產(chǎn)主體的多元化，沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)流程，并且農(nóng)戶的種植手法和種植過程又各不相同，缺少電商的嚴(yán)格鍛煉，產(chǎn)品分級(jí)不嚴(yán)，品控不夠細(xì)致，同品不同質(zhì)，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度不高，網(wǎng)上銷售受到制約影響。全縣僅有少數(shù)規(guī)模較大的電商擁有自己的商標(biāo)品牌和天貓商城旗艦店。我縣電商最常用的模式是將農(nóng)產(chǎn)品從集貿(mào)市場(chǎng)直接轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)，出現(xiàn)“小而散”的問題，導(dǎo)致地方農(nóng)產(chǎn)品無法形成品牌化效應(yīng)。此外，大多數(shù)電商生產(chǎn)銷售的農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)了同質(zhì)化，沒有注冊(cè)專門的商標(biāo)，沒有亮出自己的品牌，也沒有把高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品與普通農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行分級(jí)處理，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以中小企業(yè)為主體的臨沭縣民營經(jīng)濟(jì)仍以傳統(tǒng)銷售模式為主流，電子商務(wù)利用率低，競(jìng)爭(zhēng)能力差，局限于企業(yè)形象宣傳、信息查詢、訂單管理以及產(chǎn)品發(fā)布與查詢等方面。中小企業(yè)資金、技術(shù)力量薄弱，靈活性與多變性增加了電子商務(wù)的應(yīng)用難度，涉及電子交易內(nèi)容偏少，利潤點(diǎn)單一，企業(yè)間缺乏交流。

五、下一步工作對(duì)策及建議

1.加強(qiáng)政策扶持，優(yōu)化完善服務(wù)環(huán)境

多種方式開展電商宣傳培訓(xùn)，深入挖掘地方特色產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)上銷售，引導(dǎo)藍(lán)莓、地瓜、柳編等種養(yǎng)大戶和專業(yè)合作社利用電商平臺(tái)銷售農(nóng)產(chǎn)品，給優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品插上網(wǎng)絡(luò)翅膀飛往全國各地；加強(qiáng)政策引導(dǎo)，密切關(guān)注國家省市對(duì)電商方面的政策、法律和法規(guī)，為農(nóng)村電商發(fā)展提供最新最準(zhǔn)確的政策指導(dǎo)；進(jìn)一步優(yōu)化電商發(fā)展環(huán)境，調(diào)動(dòng)企業(yè)、高校畢業(yè)生、返鄉(xiāng)青年等群體積極參與農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，推動(dòng)電商人才本土化發(fā)展。

2.建立電子商務(wù)人才培育體系，依托產(chǎn)業(yè)加快載體建設(shè)，保障人才儲(chǔ)備

繼續(xù)做好電商培訓(xùn)和宣傳工作，在有條件的情況下放大培訓(xùn)資源覆蓋深度和廣度。在全縣開展電商培訓(xùn)，重點(diǎn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品上行有關(guān)的包裝、設(shè)計(jì)、宣傳、營銷等實(shí)操技能進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)，著力培養(yǎng)一批本地優(yōu)秀電商人才和電商隊(duì)伍。不斷擴(kuò)大農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)的覆蓋面，支持全縣運(yùn)營規(guī)模較大的柳編電商企業(yè)積極對(duì)接阿里淘寶講師和京東講師團(tuán)隊(duì)，開展定制化運(yùn)營能力提升培訓(xùn)，提升電商企業(yè)客戶流量轉(zhuǎn)化率，形成更好的銷售業(yè)績(jī)。柳編工藝品、花卉肥料、手機(jī)配件、土特產(chǎn)加工等特色產(chǎn)業(yè)鮮明，具備良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，要?jiǎng)訂T鼓勵(lì)各級(jí)各部門及相關(guān)企業(yè)樹立線下特色轉(zhuǎn)為線上銷售商品的新銷售理念，深挖農(nóng)村電商發(fā)展優(yōu)勢(shì)，立足臨沭特色產(chǎn)品，深入挖掘包裝和策劃，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)整合，帶動(dòng)電商集聚發(fā)展。同時(shí)，開展學(xué)校學(xué)科拓展，推進(jìn)縣職業(yè)中專電子商務(wù)學(xué)科建設(shè)，培育攝影、美工、推廣、客服等專業(yè)電商人才，為縣域電商發(fā)展提供可靠的人才保障。

3.鼓勵(lì)大型企業(yè)創(chuàng)新電商發(fā)展，發(fā)揮龍頭帶動(dòng)作用

大型企業(yè)利用行業(yè)和資源優(yōu)勢(shì)，可以加大電子商務(wù)的資金及技術(shù)投入，引領(lǐng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售，對(duì)中小企業(yè)和個(gè)體網(wǎng)店的電子商務(wù)發(fā)展起到示范引領(lǐng)作用。擴(kuò)寬企業(yè)間交流平臺(tái)，加大相互交流，相互借鑒，促進(jìn)網(wǎng)店間的進(jìn)一步“抱團(tuán)取暖”式發(fā)展，成立相關(guān)產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)協(xié)會(huì)，集中利用物流、廣告等線上、線下資源，節(jié)約成本，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚，龍頭帶動(dòng)本地電子商務(wù)發(fā)展。

4.健全城鄉(xiāng)物流配送體系，完善線下配套服務(wù)體系

加快構(gòu)建覆蓋城鄉(xiāng)的電子商務(wù)物流配送體系，擴(kuò)寬線下物流配送網(wǎng)絡(luò)，提高物流配送效率，解決農(nóng)村“最后一公里”。鼓勵(lì)企業(yè)相互學(xué)習(xí)借鑒，優(yōu)化物流配送布局，以史丹利為例，設(shè)置村落代理點(diǎn)，完成訂貨收貨過程，經(jīng)銷商代理配送，減少中間環(huán)節(jié)，節(jié)約物流成本。一是建議郵政局牽頭，成立電商快遞物流協(xié)會(huì)，引導(dǎo)快遞物流企業(yè)、電商企業(yè)開展深度合作，加快推進(jìn)縣域電商快遞物流資源整合、信息共享。同時(shí)，整合縣域快遞物流企業(yè)，建立縣級(jí)物流配送中心、鎮(zhèn)級(jí)物流服務(wù)站、村級(jí)物流點(diǎn)、快遞超市為節(jié)點(diǎn)的快遞物流服務(wù)體系，降低企業(yè)運(yùn)營成本，提升農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。二是對(duì)專業(yè)網(wǎng)商進(jìn)行物流補(bǔ)貼，可以按照網(wǎng)上交易物流快遞單量對(duì)每單給予獎(jiǎng)補(bǔ)。

5.加大標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)力度，提升產(chǎn)品品質(zhì)

規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)流程，如育種、種植、養(yǎng)殖、施肥、澆灌、除草、采摘等生產(chǎn)環(huán)節(jié)；規(guī)范產(chǎn)品采后的商品化處理流程，如倉儲(chǔ)、分級(jí)、包裝、預(yù)冷、檢測(cè)、質(zhì)量追溯等流通環(huán)節(jié)，向本地合作社、農(nóng)戶、家庭農(nóng)場(chǎng)等進(jìn)行推廣。通過積極培養(yǎng)本土的供應(yīng)鏈企業(yè)，讓電商企業(yè)與之對(duì)接，進(jìn)行統(tǒng)一采購，降低采購成本，讓地瓜等農(nóng)產(chǎn)品能夠上行得更遠(yuǎn)、上行的價(jià)格更高，生產(chǎn)主體的積極性被調(diào)動(dòng)起來，從而保障產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化。

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作者:謝瑞蓮 單位:臨沂市臨沭縣青云鎮(zhèn)人民政府