時(shí)間：2023-09-22 09:30:18
緒論：在尋找寫(xiě)作靈感嗎？愛(ài)發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇農(nóng)業(yè)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；農(nóng)村小微企業(yè)；集群發(fā)展
中圖分類(lèi)號(hào)：F2
文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
doi：10.19311/ki.1672.3198.2016.28.004
所謂農(nóng)村小微企業(yè)，主要是在根據(jù)《中小企業(yè)劃型標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定》，其注冊(cè)地在鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村地區(qū)的小型企業(yè)、微型企業(yè)、家庭式作坊企業(yè)以及個(gè)體工商戶(hù)。2015年3月，總理在政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃?！秶?guó)務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》（國(guó)發(fā)〔2015〕40號(hào)文件）提出包括現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新等在內(nèi)的11項(xiàng)重點(diǎn)行動(dòng)。我國(guó)農(nóng)村小微企業(yè)呈快速發(fā)展的趨勢(shì)，發(fā)展農(nóng)村小微企業(yè)是破解“三農(nóng)”問(wèn)題，打造精準(zhǔn)扶貧強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)器的有效手段。農(nóng)村小微企業(yè)可以提高人們的就業(yè)率，吸納農(nóng)村富余勞動(dòng)力就業(yè)創(chuàng)業(yè)，農(nóng)民在家門(mén)口就能致富；農(nóng)村小微企業(yè)可以?xún)?yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)，是未來(lái)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，促進(jìn)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及農(nóng)村小康社會(huì)的建設(shè)；農(nóng)村小微企業(yè)可以解決留守兒童、空巢老人無(wú)人照顧的社會(huì)問(wèn)題，改善民生，促進(jìn)社會(huì)和諧；農(nóng)村小微企業(yè)還可以縮小城鄉(xiāng)差距，為實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)一協(xié)調(diào)發(fā)展發(fā)揮不可替代的作用。因此，如何有效推動(dòng)農(nóng)村小微企業(yè)發(fā)展，在大眾創(chuàng)新、萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)驅(qū)動(dòng)下，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，破解“三農(nóng)”問(wèn)題，完成精準(zhǔn)扶貧，具有重大戰(zhàn)略意義。
1 我國(guó)農(nóng)村小微企業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題
國(guó)家提出“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”戰(zhàn)略，出臺(tái)了一系列扶持小微企業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，大量的小微企業(yè)孕育而生，發(fā)展勢(shì)頭迅猛，已成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中舉足輕重的力量。當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)村小微企業(yè)發(fā)展主要存在以下問(wèn)題。
1.1 產(chǎn)業(yè)層次低，多以種養(yǎng)殖、粗加工為主
農(nóng)村小微企業(yè)主要依靠自身生態(tài)區(qū)位優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，如適宜氣候、土壤條件，以家庭為單位，發(fā)展特色生態(tài)種養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)，進(jìn)入門(mén)檻較低，技術(shù)含量不高，往往存在跟風(fēng)現(xiàn)象，處在產(chǎn)業(yè)鏈的低端，不能在深耕產(chǎn)業(yè)鏈，集群發(fā)展。
1.2 農(nóng)村小微企業(yè)管理制度欠缺，融資困難
農(nóng)村小微企業(yè)多是家庭作坊、個(gè)體工商戶(hù)，一般多依賴(lài)本土優(yōu)勢(shì)資源如農(nóng)業(yè)資源進(jìn)行種養(yǎng)殖、初步粗加工，附加值低，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一；大多數(shù)農(nóng)村小微企業(yè)以家庭為單位進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，缺少技術(shù)和財(cái)務(wù)管理、融資等知識(shí)，沒(méi)有可以抵押的資產(chǎn)，在融資渠道和擔(dān)保體系上存在天然的缺陷。
1.3 人員素質(zhì)較低，人才短缺
農(nóng)村小微企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者多是外出打工返鄉(xiāng)人員、當(dāng)?shù)赜薪?jīng)濟(jì)頭腦和掌握一定種養(yǎng)殖技術(shù)的農(nóng)民、退伍軍人和少數(shù)大學(xué)生、企業(yè)白領(lǐng)等。農(nóng)村小微企業(yè)員工多是創(chuàng)辦者家人和當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，文化素質(zhì)偏低，也缺少業(yè)務(wù)、技能培訓(xùn)，很難吸引到懂技術(shù)、會(huì)管理、有戰(zhàn)略眼光的人才加入。特別是在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，缺少電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，如網(wǎng)頁(yè)制作、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)等。
1.4 信息不對(duì)稱(chēng)造成“銷(xiāo)售難”
淘寶、京東等農(nóng)村市場(chǎng)的拓展，我國(guó)加快了農(nóng)村網(wǎng)店、農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)和發(fā)展，但由于農(nóng)民自身素質(zhì)、網(wǎng)站更新內(nèi)容不及時(shí)、不能吸引訪客興趣導(dǎo)致網(wǎng)店、網(wǎng)站等不能發(fā)揮作用。同時(shí)，農(nóng)村小微企業(yè)扎堆種植農(nóng)產(chǎn)品，集中在收獲季節(jié)上市，供應(yīng)相對(duì)集中，而銷(xiāo)售能力有限，雖然有網(wǎng)站、網(wǎng)店的銷(xiāo)售，但信息的不對(duì)稱(chēng)造成“銷(xiāo)售難”。
1.5 缺乏發(fā)展電商的基礎(chǔ)條件
農(nóng)村小微企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的知識(shí)背景，地理位置和經(jīng)濟(jì)發(fā)展欠發(fā)達(dá)限制了農(nóng)村物流，網(wǎng)站、網(wǎng)店等信息資源交易平臺(tái)難以發(fā)揮作用，交易安全因素，農(nóng)產(chǎn)品交易不規(guī)范，農(nóng)村電商專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才短缺等制約了農(nóng)村小微企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)。
1.6 市場(chǎng)占有率低，抗風(fēng)險(xiǎn)能力差
農(nóng)村小微企業(yè)大都規(guī)模小、投資少，重復(fù)建設(shè)多，導(dǎo)致農(nóng)村小微企業(yè)間爭(zhēng)搶市場(chǎng)，且農(nóng)村小微企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，難以形成自己的獨(dú)立品牌，導(dǎo)致農(nóng)村小微企業(yè)市場(chǎng)占有率低。缺少資金，管理機(jī)制欠缺，人才短缺，銷(xiāo)售難，農(nóng)村小微企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力差。
2 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村小微企業(yè)發(fā)展電商的必要性
2.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展提供了難得的歷史機(jī)遇
借助淘寶、京東等電商平臺(tái)，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)資源，帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。電子商務(wù)的進(jìn)入農(nóng)村，可以重塑農(nóng)村供應(yīng)鏈體系，縮短流通環(huán)節(jié)，打通信息壁壘，為農(nóng)村、城鎮(zhèn)消費(fèi)者提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)。驅(qū)動(dòng)農(nóng)業(yè)“跨越發(fā)展”、助力農(nóng)民“彎道超車(chē)”、縮小城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”。
2.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)可在農(nóng)村形成“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的熱潮
根據(jù)農(nóng)業(yè)部公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)農(nóng)民創(chuàng)辦小微企業(yè)23.7萬(wàn)家，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)45.5萬(wàn)家，休閑農(nóng)業(yè)各類(lèi)經(jīng)營(yíng)主體180萬(wàn)家，農(nóng)民合作社達(dá)147.9萬(wàn)家，農(nóng)民創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
2.3 “互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)村小微企業(yè)的發(fā)展促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)繁榮
創(chuàng)設(shè)農(nóng)村小微企業(yè)，能夠帶動(dòng)信息、技術(shù)、物質(zhì)、資金、人才等流向農(nóng)村，催生新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)和新的商業(yè)模式，穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。如為農(nóng)村群眾代購(gòu)、代銷(xiāo)的形式，解決農(nóng)村買(mǎi)、賣(mài)難的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向流通。
2.4 農(nóng)村電商帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)
引進(jìn)淘寶、京東等農(nóng)村電子商務(wù)項(xiàng)目，積極普及農(nóng)村電商知識(shí)，推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)，提升農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平，激發(fā)廣大農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者的電商創(chuàng)業(yè)熱情，探索如何結(jié)合阿里巴巴、京東等大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的大數(shù)據(jù)、農(nóng)資平臺(tái)和農(nóng)村金融體系，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新，助推經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
3 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村小微企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的建議
3.1 服務(wù)升級(jí)，發(fā)揮政府綜合服務(wù)職能
政府應(yīng)多辦法、多渠道提供多方位服務(wù)，一是落實(shí)針對(duì)農(nóng)校小微企業(yè)發(fā)展電商的稅收、土地、政府采購(gòu)、工商注冊(cè)等優(yōu)惠政策，為農(nóng)村小微企業(yè)發(fā)展提供支持和保障。二是加強(qiáng)銀行、農(nóng)村小微企業(yè)溝通，為農(nóng)村小微企業(yè)打開(kāi)融資通道。三是充分發(fā)揮政校企聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，聘請(qǐng)知名學(xué)者和行業(yè)專(zhuān)家根據(jù)當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)資源和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，開(kāi)展農(nóng)村小微企業(yè)培訓(xùn)。四是加大農(nóng)村交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施投入，為農(nóng)村小微企業(yè)發(fā)展電商奠定基礎(chǔ)。
3.2 “一村一品”，明確農(nóng)村小微企業(yè)電商發(fā)展新方向
“一村一品”運(yùn)動(dòng)起源于日本大分縣，一個(gè)村子的居民，充分利用本地資源優(yōu)勢(shì)，因地制宜，或因?yàn)辇堫^企業(yè)帶動(dòng)，或培育市場(chǎng)主體，或發(fā)展專(zhuān)業(yè)合作組織推進(jìn)“一村一品”。農(nóng)村小微企業(yè)可以選擇和打造茶葉、蔬菜、水果、黑山豬等特色種養(yǎng)業(yè)，建立產(chǎn)業(yè)基地。通過(guò)成立指導(dǎo)中心，研究院，開(kāi)發(fā)一些新品種，同時(shí)對(duì)農(nóng)民進(jìn)行一些培訓(xùn)，將整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延展，借助本地優(yōu)勢(shì)逐步提升品質(zhì)，通過(guò)各種媒體，打造國(guó)際的知名度，提高綜合的實(shí)力。
3.3 依托農(nóng)村特色，發(fā)展農(nóng)村小微企業(yè)集群
農(nóng)村小微企業(yè)以本地資源為切入口，依靠本地資源型稟賦，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，以“一村一品”的空間聚集發(fā)展模式，根植地域特色，促進(jìn)農(nóng)村小微企業(yè)的專(zhuān)業(yè)化分工協(xié)作，催生一批具有地方特色的農(nóng)村小微企業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)資源共享與互補(bǔ)，降低運(yùn)營(yíng)成本，提升品牌效應(yīng)。一是要充分發(fā)掘本地自然資源和人文資源；二是重視種子企業(yè)和龍頭企業(yè)的帶動(dòng)示范效應(yīng)；三是加大對(duì)集群的資金投入力度。
3.4 苦練內(nèi)功，努力發(fā)展農(nóng)村小微企業(yè)自身
農(nóng)村小微企業(yè)發(fā)展需要學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)理念，定位準(zhǔn)確，找準(zhǔn)目標(biāo)客戶(hù)群體，充分了解需求，逐步打造有影響力的企業(yè)品牌。首先，認(rèn)清電子商務(wù)是農(nóng)村小微企業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，更新守舊觀念，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念。其次，農(nóng)村小微企業(yè)開(kāi)發(fā)具有天然地域特色的特色產(chǎn)品，準(zhǔn)確定位，通過(guò)電商渠道，推廣宣傳，逐漸擴(kuò)展知名度，以滿(mǎn)足生產(chǎn)的需要。第三，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)、實(shí)地考察、創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)等形式，特別是創(chuàng)業(yè)者，需要不斷學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，掌握農(nóng)村電商和小微企業(yè)管理等專(zhuān)業(yè)知識(shí)。第四，農(nóng)村小微企業(yè)還應(yīng)積極主動(dòng)尋求國(guó)家在技術(shù)、資源、法律、政策等方面的支持，還有來(lái)自京東、淘寶等大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)等第三方企業(yè)的支持。第五，科學(xué)制定采購(gòu)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、財(cái)務(wù)等方面規(guī)章制度，規(guī)范經(jīng)營(yíng)，增強(qiáng)企業(yè)活力。
總之，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，農(nóng)村小微企業(yè)要發(fā)展，應(yīng)以當(dāng)?shù)靥厣詿岷腿宋馁Y源為紐帶，打造“一村一品”，培育和引進(jìn)種子企業(yè)和龍頭企業(yè)，在政府的稅收、土地、融資、創(chuàng)業(yè)扶持等多方位服務(wù)下，逐步形成具有濃郁地域特色的農(nóng)村小微企業(yè)集群。發(fā)展農(nóng)村小微企業(yè)，是政府、市場(chǎng)、企業(yè)自身等多方參與的系統(tǒng)工程，在“互聯(lián)網(wǎng)+”、雙創(chuàng)驅(qū)動(dòng)的背景下發(fā)展電子商務(wù)對(duì)于農(nóng)村微型企業(yè)的成長(zhǎng)意義重大。
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為了擴(kuò)大內(nèi)需，國(guó)家啟動(dòng)了“電腦下鄉(xiāng)”計(jì)劃。然而，由于內(nèi)容、應(yīng)用、基礎(chǔ)設(shè)施、價(jià)格、銷(xiāo)售渠道等多方面因素影響，互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)性并未在農(nóng)村全面“開(kāi)花”。要激活龐大的農(nóng)村市場(chǎng)，還必須做好許多的配套措施，多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)合力才能激活潛在農(nóng)村市場(chǎng)。
農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)步巨大，滲透速率卻降低
我國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展取得了巨大的進(jìn)步，但與城市相比，依然有許多問(wèn)題亟待解決，尤其是在擴(kuò)大內(nèi)需背景下，互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的發(fā)展受到了多方面的關(guān)注。
《報(bào)告》顯示，截至2009年6月，中國(guó)城鄉(xiāng)網(wǎng)民比例與2008年底保持一致，農(nóng)村網(wǎng)民占比略有上升。目前農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到9565萬(wàn)人，較2008年底增長(zhǎng)1105萬(wàn)人，增幅13.1%。報(bào)告也指出，在農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模在逐步增大的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)向農(nóng)村地區(qū)滲透的速率較之2008年有所減緩。
在農(nóng)村網(wǎng)民中，只有14.8%在過(guò)去半年內(nèi)訪問(wèn)過(guò)農(nóng)村、農(nóng)業(yè)類(lèi)網(wǎng)站，顯示了互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)性并未在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到關(guān)鍵作用，同時(shí)，網(wǎng)民中農(nóng)林牧漁勞動(dòng)者使用農(nóng)村、農(nóng)業(yè)類(lèi)網(wǎng)站的比例為42.7%，說(shuō)明有關(guān)“三農(nóng)”問(wèn)題，依然是社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。
發(fā)展農(nóng)村信息化，“電腦下鄉(xiāng)”有待細(xì)節(jié)完善
信息化的主要“戰(zhàn)場(chǎng)”一直是在城市發(fā)達(dá)地區(qū)，廣大農(nóng)村地區(qū)卻發(fā)展緩慢。
作為擴(kuò)大內(nèi)需的主要措施之一，“電腦下鄉(xiāng)”目前也面臨著一些問(wèn)題。有媒體報(bào)道，在廣東省許多縣市普遍存在下鄉(xiāng)電腦缺貨的現(xiàn)象，電腦銷(xiāo)售量沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。
商家不積極使得銷(xiāo)量低迷。有電腦店老板認(rèn)為，廠商貨源不足，農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)力有限，推動(dòng)電腦下鄉(xiāng)很難。商不看好則影響到了廠商營(yíng)銷(xiāo)政策難到位。
農(nóng)村網(wǎng)民中，自有電腦數(shù)量并不多，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的《2008年農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告》的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)，在5262萬(wàn)的中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民中，通過(guò)網(wǎng)吧上網(wǎng)的幾乎接近半數(shù)，比例達(dá)到了48.5%。
有些農(nóng)民也渴望擁有自己的電腦，但是他們往往感到困惑的是，買(mǎi)什么牌子、什么型號(hào)的才合適？而諸如此類(lèi)的信息服務(wù)往往很欠缺。
做好配套舉措，激活龐大農(nóng)村市場(chǎng)
在做好“電腦下鄉(xiāng)”的同時(shí)，一系列配套的措施都應(yīng)該跟上。
首先，要加大農(nóng)村基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。目前三大運(yùn)營(yíng)商和一些省市簽訂了合作協(xié)議，為基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)提供了保障。7月14日，中國(guó)移動(dòng)就與農(nóng)業(yè)部簽署了合作協(xié)議。將在未來(lái)三年內(nèi)投入700億元，用于農(nóng)村基礎(chǔ)通信網(wǎng)絡(luò)和信息化建設(shè)。
其次，要做到互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的“下鄉(xiāng)”。農(nóng)村網(wǎng)民中，只有14.8%的人在過(guò)去半年內(nèi)訪問(wèn)過(guò)農(nóng)村、農(nóng)業(yè)類(lèi)網(wǎng)站，顯示了農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的不足。
在解決方法上，可以為農(nóng)民開(kāi)發(fā)一些簡(jiǎn)單實(shí)用的軟件，提供諸如天氣、農(nóng)業(yè)信息、農(nóng)業(yè)教育、國(guó)家政策服務(wù)等，同時(shí)，還可開(kāi)發(fā)實(shí)用的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)，為農(nóng)民生產(chǎn)提供幫助。
按照工信部的部署，中電信、中移動(dòng)、中聯(lián)通將逐步建設(shè)和完善基礎(chǔ)性農(nóng)村綜合信息服務(wù)平臺(tái)，為廣大農(nóng)民提供功能強(qiáng)大、種類(lèi)豐富、靈活便捷的各類(lèi)涉農(nóng)信息服務(wù)，也為其他信息服務(wù)商和涉農(nóng)單位開(kāi)展農(nóng)村信息服務(wù)提供業(yè)務(wù)平臺(tái)支撐。
第三，產(chǎn)業(yè)鏈要和運(yùn)營(yíng)商聯(lián)手，優(yōu)化渠道降低資費(fèi)。這包括家電業(yè)、服務(wù)業(yè)和電子設(shè)備等行業(yè)。
1.順應(yīng)新常態(tài)
長(zhǎng)久以來(lái)，作為服務(wù)地方“三農(nóng)”事業(yè)的金融主力軍，農(nóng)村信用社堅(jiān)持為農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村發(fā)展提供量豐、質(zhì)優(yōu)、普惠的金融服務(wù)。當(dāng)前農(nóng)信社服務(wù)的“三農(nóng)”市場(chǎng)正顯現(xiàn)出一系列發(fā)展新常態(tài)：
首先是互聯(lián)網(wǎng)金融不斷深入農(nóng)村市場(chǎng)，農(nóng)村金融服務(wù)將不斷多樣化。一方面農(nóng)村市場(chǎng)已被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)鎖定。如：阿里已經(jīng)進(jìn)駐黑龍江，擬構(gòu)建農(nóng)村電商，為進(jìn)一步提供金融服務(wù)提供基礎(chǔ)。另一方面部分銀行已開(kāi)始了農(nóng)村電商項(xiàng)目。
其次城鎮(zhèn)化加速推進(jìn)，帶來(lái)農(nóng)村居民向城鎮(zhèn)居民的持續(xù)轉(zhuǎn)化。
再次新農(nóng)村建設(shè)引領(lǐng)，帶來(lái)農(nóng)村地區(qū)全面發(fā)展的時(shí)代機(jī)遇。當(dāng)前，黑龍江省持續(xù)推進(jìn)“四在農(nóng)家?美麗鄉(xiāng)村”創(chuàng)建活動(dòng)，實(shí)施農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，著力打造“生活宜居、環(huán)境優(yōu)美、設(shè)施完善”的新農(nóng)村。
最后是農(nóng)業(yè)發(fā)展提速，帶來(lái)了經(jīng)營(yíng)主體和生產(chǎn)方式的全新升級(jí)。在國(guó)家和地方政策鼓勵(lì)下，黑龍江本地專(zhuān)業(yè)種養(yǎng)大戶(hù)、農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化示范基地及龍頭企業(yè)等新型生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體成長(zhǎng)迅速。
如何在新常態(tài)中搶抓機(jī)遇、謀求跨越，就意味著需要順應(yīng)新常態(tài)、開(kāi)拓新思路、踐行新方法。結(jié)合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日臻成熟，手機(jī)、計(jì)算機(jī)、移動(dòng)終端等設(shè)備在農(nóng)村加速普及的大環(huán)境，農(nóng)村信用社充分融入“互聯(lián)網(wǎng)+”理念的金融服務(wù)才能夠更科學(xué)、高效、精準(zhǔn)地滿(mǎn)足農(nóng)村地區(qū)、涉農(nóng)主體的金融新需求，才能夠切實(shí)將普惠金融深入引向黑龍江“三農(nóng)”發(fā)展事業(yè)。
2.后發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯
黑龍江農(nóng)信社自2003年邁出深化改革步伐，在地處東北部、服務(wù)三農(nóng)、二級(jí)架構(gòu)等特有背景下，日益體現(xiàn)出后發(fā)趕超優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，在大力探索“互聯(lián)網(wǎng)+”金融服務(wù)的清晰戰(zhàn)略導(dǎo)向下，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)信社”這一領(lǐng)先理念與傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)的巧妙融合在黑龍江有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。
在體制建設(shè)方面，農(nóng)信社特有的二級(jí)法人體系，近年來(lái)，大力打造“小銀行+大平臺(tái)”發(fā)展戰(zhàn)略。其中，省聯(lián)社引導(dǎo)各行社始終以“三農(nóng)”、小微、社區(qū)為市場(chǎng)定位，努力發(fā)展各行社成為現(xiàn)代化精品小銀行。省聯(lián)社自身以加速提升信息科技的支撐服務(wù)水平為第一驅(qū)動(dòng)，促進(jìn)系統(tǒng)資源整合，進(jìn)一步豐富面向各行社的資金、業(yè)務(wù)、風(fēng)控、協(xié)調(diào)等服務(wù)功能，持續(xù)提升“大平臺(tái)”的綜合支撐能力。
黑龍江農(nóng)信社的金融產(chǎn)品、信貸產(chǎn)品在近年來(lái)，經(jīng)歷了市場(chǎng)的檢驗(yàn)，被廣大客戶(hù)所認(rèn)可。由于已經(jīng)在黑龍江經(jīng)營(yíng)多年，黑龍江聯(lián)社的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)是其他機(jī)構(gòu)不能達(dá)到的。黑龍江農(nóng)信充分發(fā)揮二級(jí)法人靈活、快捷等特點(diǎn)，在營(yíng)銷(xiāo)手段上充分實(shí)現(xiàn)了多樣化和本地化，尤其是工作人員熟悉當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)，在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中具有良好的人脈資源。
3.市場(chǎng)定位要準(zhǔn)確
農(nóng)信社應(yīng)牢固堅(jiān)持服務(wù)“三農(nóng)”市場(chǎng)定位，始終姓“農(nóng)”?！叭r(nóng)”是農(nóng)信社的生存發(fā)展基石，農(nóng)信社根在農(nóng)村、情在農(nóng)民、命在農(nóng)業(yè)，一生都與“農(nóng)”字打交道。農(nóng)信社要統(tǒng)一思想，提高認(rèn)識(shí)，始終傳承信合文明，發(fā)揚(yáng)吃苦耐勞、一心為農(nóng)的敬業(yè)精神，堅(jiān)持從農(nóng)民中來(lái)，到農(nóng)民中去，在支持農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資金上做到早安排、早部署、早落實(shí)，爭(zhēng)取工作的主動(dòng)性，消除“惜貸、恐貸”的思想，簡(jiǎn)化放貸程序，為農(nóng)民提供及時(shí)、方便的金融服務(wù)。發(fā)揮信貸杠桿作用，積極引導(dǎo)和支持農(nóng)民發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，重點(diǎn)突破，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
4.服務(wù)方式要?jiǎng)?chuàng)新
農(nóng)信社可以利用互聯(lián)網(wǎng)金融模式，深度整合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與銀行核心業(yè)務(wù)，拓展服務(wù)渠道，從以往前后臺(tái)分離、集約化管理模式中跳脫出來(lái)，逐步轉(zhuǎn)向一體化運(yùn)營(yíng)，將客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品定制、風(fēng)險(xiǎn)管控、財(cái)務(wù)處理等集中到IT層面統(tǒng)一設(shè)計(jì)。同時(shí)也應(yīng)認(rèn)識(shí)到，傳統(tǒng)商業(yè)銀行模式在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代仍具備不可替代的優(yōu)勢(shì)。要充分發(fā)揮農(nóng)信社實(shí)體銀行資金實(shí)力雄厚、認(rèn)知和誠(chéng)信度高、基礎(chǔ)設(shè)施完善、物理網(wǎng)點(diǎn)分布廣泛等優(yōu)勢(shì)，利用已建立的看得見(jiàn)、摸得著的信任，與互聯(lián)網(wǎng)銀行相結(jié)合，從而滿(mǎn)足客戶(hù)全方位的需求。積極嘗試推進(jìn)以金融便利店、村頭服務(wù)點(diǎn)為方向的渠道建設(shè)，立足遍布城鄉(xiāng)的物理網(wǎng)絡(luò)，多層次、多形式、多元化的設(shè)立金融便利店，確保廣大客戶(hù)享受到便捷普惠的金融服務(wù)，大力改善農(nóng)村支付環(huán)境。
5.服務(wù)客戶(hù)要精準(zhǔn)。當(dāng)前，客戶(hù)越來(lái)越要求服務(wù)的個(gè)性化和集成化，如何滿(mǎn)足每一名客戶(hù)的個(gè)性化需求，是農(nóng)信社需要思考的問(wèn)題。農(nóng)信社要積極探索“人工網(wǎng)點(diǎn)+電子銀行+客戶(hù)經(jīng)理”的“三位一體”網(wǎng)絡(luò)建設(shè)服務(wù)模式，通過(guò)立體化服務(wù)體系建設(shè)服務(wù)客戶(hù)鏈條，網(wǎng)點(diǎn)設(shè)計(jì)應(yīng)更貼近客戶(hù)、更溫馨、更人性化，人工客戶(hù)服務(wù)要更溫馨，對(duì)不同客戶(hù)區(qū)別對(duì)待，差異服務(wù)，對(duì)現(xiàn)有的信貸管理制度進(jìn)行創(chuàng)新，針對(duì)不同客戶(hù)推出不同信貸產(chǎn)品，同時(shí)提高效率和質(zhì)量，做到方便、快捷、高效，以此提升客戶(hù)滿(mǎn)意度。同時(shí)要通過(guò)精準(zhǔn)定位客戶(hù)的偏好，推送包括金融產(chǎn)品在內(nèi)的各種產(chǎn)品和服務(wù)，打好“親情牌”和“感情牌”，真正做到每一位員工帶著感情去服務(wù)。
總之，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開(kāi)始應(yīng)用于金融業(yè)，并且出現(xiàn)了大量新的金融組織形式，各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)金融機(jī)構(gòu)及產(chǎn)品迅猛發(fā)展，引起了很大的轟動(dòng)，農(nóng)信系統(tǒng)作為農(nóng)村中小金融機(jī)構(gòu)中的中堅(jiān)力量，既要意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)金融帶來(lái)的沖擊，又要努力抓住這次機(jī)遇，完善自己的服務(wù)，多樣化自身的服務(wù)方式，優(yōu)化管理模式，互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，特別是非傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)的金融經(jīng)營(yíng)，對(duì)傳統(tǒng)銀行業(yè)已經(jīng)造成了不小的沖擊，在這些沖擊面前，農(nóng)信系統(tǒng)理應(yīng)提高認(rèn)識(shí)，積極應(yīng)對(duì)，提升自己、完善服務(wù)，穩(wěn)住客戶(hù)將是農(nóng)信系統(tǒng)長(zhǎng)期的任務(wù)。
【參考文獻(xiàn)】
[1] 劉慶全.淺析當(dāng)前農(nóng)信社應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融對(duì)策[J].山西信合，2015.12.
關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)金融；農(nóng)村商業(yè)銀行；電子商務(wù)
進(jìn)入“十三五”時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)金融對(duì)商業(yè)銀行的支付中介、盈利模式及一些傳統(tǒng)業(yè)務(wù)等諸方面的沖擊日益明顯。一直以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)金融憑借自身牢固的客戶(hù)基礎(chǔ)、較低廉的交易成本、前沿的信息數(shù)據(jù)技術(shù)以及廣泛的服務(wù)范圍等諸多優(yōu)勢(shì)，開(kāi)辟了新的金融業(yè)態(tài)，也進(jìn)一步鞏固了傳統(tǒng)金融業(yè)的基礎(chǔ)地位。面對(duì)復(fù)雜的金融形勢(shì)，農(nóng)村商業(yè)銀行必須立足于自身的發(fā)展現(xiàn)狀，有效應(yīng)對(duì)來(lái)自各方面的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，不斷增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
1面向農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)揮電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)
農(nóng)村商業(yè)銀行是基層商業(yè)銀行，在發(fā)展電子商務(wù)方面具有較為龐大的農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)群體。為此，農(nóng)村商業(yè)銀行完全可以把業(yè)務(wù)延伸到電子商務(wù)領(lǐng)域，以發(fā)揮其獨(dú)特的金融優(yōu)勢(shì)。
首先，要為廣大農(nóng)村居民打造一流便捷的電商平臺(tái)。構(gòu)建這一平臺(tái)旨在謀求更可觀的市場(chǎng)份額，絕非追求短期的盈利。如今，農(nóng)村商行不但要應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的強(qiáng)大沖擊，還要時(shí)刻提防同行業(yè)者的競(jìng)爭(zhēng)。基于此，銀行要善于從內(nèi)部攻破“堡壘”，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是要壯大自己以搶占先機(jī)，把那些有著強(qiáng)烈的電子商務(wù)信用貸款需求的客戶(hù)從其他銀行挖掘過(guò)來(lái)；同時(shí)還要防范第三方支付企業(yè)侵蝕本行業(yè)務(wù)，這樣做的直接目的是為堅(jiān)守商行已有的市場(chǎng)份額。其次，積極開(kāi)發(fā)利用手機(jī)銀行，努力擴(kuò)大移動(dòng)支付的市場(chǎng)份額。當(dāng)前，已有不少農(nóng)村居民開(kāi)通了網(wǎng)銀，并逐步普及開(kāi)來(lái)。與此同時(shí)，手機(jī)銀行也成為各農(nóng)村商業(yè)銀行大力宣傳、推廣的焦點(diǎn)。誰(shuí)能在手機(jī)銀行領(lǐng)域奪得更多的市場(chǎng)份額，無(wú)疑對(duì)于減少互聯(lián)網(wǎng)金融的沖擊是大有幫助的。再次，農(nóng)村商業(yè)銀行要積極爭(zhēng)取同電子商務(wù)企業(yè)取得密切合作，要把銀行的線上業(yè)務(wù)與客戶(hù)的線下消費(fèi)有機(jī)統(tǒng)一起來(lái)，加強(qiáng)與實(shí)體商戶(hù)的聯(lián)動(dòng)，不斷豐富服務(wù)內(nèi)容，拓寬服務(wù)范圍，使客戶(hù)獲得全新的金融體驗(yàn)。
2加強(qiáng)內(nèi)、外部的整合
2.1樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維帶動(dòng)內(nèi)部整合
首先，農(nóng)村商業(yè)銀行要將創(chuàng)新力的提升擺在突出位置。要以產(chǎn)品創(chuàng)新體現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需求，凸顯互聯(lián)網(wǎng)金融特征，加大技術(shù)研發(fā)和科研投入，把新技術(shù)和金融業(yè)務(wù)的各方面統(tǒng)籌考慮。要以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，依托新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為客戶(hù)的參與拓寬渠道，以更好地體現(xiàn)和滿(mǎn)足客戶(hù)的各類(lèi)消費(fèi)需求，為客戶(hù)提供高效一流的金融配套服務(wù)。例如，可打造一站式的金融服務(wù)平臺(tái)，以實(shí)現(xiàn)客戶(hù)個(gè)性化、多元化、多層次的需求。在已形成的戰(zhàn)略聯(lián)盟的前提下，提高上下游資源的利用和配置效率，形成互補(bǔ)前進(jìn)、合作雙贏的生動(dòng)局面。其次，要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)邏輯，創(chuàng)建專(zhuān)屬金融架構(gòu)，推動(dòng)農(nóng)村傳統(tǒng)金融與網(wǎng)絡(luò)新型金融組織架構(gòu)的和諧共生。再次，要拓寬營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)渠道，由傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿?dòng)互聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)；樹(shù)立全新的互聯(lián)網(wǎng)思維，提高業(yè)務(wù)辦理的便利化程度，不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)運(yùn)思維，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)化進(jìn)程。
2.2加大與同業(yè)機(jī)構(gòu)間的競(jìng)爭(zhēng)與合作力度
商業(yè)銀行要加大與同業(yè)機(jī)構(gòu)的合作力度，推動(dòng)互聯(lián)互享互通，以提升行業(yè)整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。首先，要與城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)取得密切合作，促進(jìn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，以占領(lǐng)更廣的互聯(lián)網(wǎng)金融市場(chǎng)。其次，要與各移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商取得合作機(jī)會(huì)，力求把控移動(dòng)支付的新模式，拓寬移動(dòng)金融的服務(wù)范圍和客戶(hù)覆蓋面。再次，要推動(dòng)同業(yè)機(jī)構(gòu)之間的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)與信息傳遞進(jìn)程，防范業(yè)務(wù)上的壁壘設(shè)置和資源重復(fù)性建設(shè)。此外，還要與其他商業(yè)銀行展開(kāi)對(duì)話與合作，逐步減少客戶(hù)資金跨行流動(dòng)的成本，推動(dòng)銀行賬戶(hù)間的互通互聯(lián)，從根本上緩解第三方支付企業(yè)“搶奪”客戶(hù)的現(xiàn)象。
3變革和創(chuàng)新各項(xiàng)業(yè)務(wù)
3.1中間業(yè)務(wù)
互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，將進(jìn)一步加快利率市場(chǎng)化、金融脫媒的進(jìn)程，使更多的金融行為由線下轉(zhuǎn)移到線上。為有效應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的沖擊，農(nóng)村商業(yè)銀行要把握互聯(lián)網(wǎng)信息脈搏，以滿(mǎn)足客戶(hù)需求，轉(zhuǎn)變以往的運(yùn)營(yíng)模式，拓展中間業(yè)務(wù)的范圍，提升業(yè)務(wù)效率；在支付業(yè)務(wù)方面，農(nóng)村商業(yè)銀行要以增強(qiáng)業(yè)務(wù)便捷性為突破口，守住被互聯(lián)網(wǎng)支付業(yè)務(wù)所“壟斷”的C2C業(yè)務(wù)；在客戶(hù)開(kāi)發(fā)方面，商業(yè)銀行要善于摒棄傳統(tǒng)的服務(wù)模式，特別要降低推動(dòng)型產(chǎn)品服務(wù)規(guī)模，著力構(gòu)建拉動(dòng)型服務(wù)，從客戶(hù)的便捷性和市場(chǎng)需求出發(fā)，善于與客戶(hù)將心比心，使業(yè)務(wù)更為直觀地體現(xiàn)客戶(hù)需求。
3.2負(fù)債業(yè)務(wù)
在存款利率方面，商業(yè)銀行要千方百計(jì)提升資本收益，以防存款負(fù)債業(yè)務(wù)的日益流失。在支付平臺(tái)的建設(shè)方面，商業(yè)銀行要密切與電商企業(yè)的合作，積極吸引信息技術(shù)領(lǐng)域的優(yōu)秀人才，強(qiáng)化自身在網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)及信息技術(shù)方面的建設(shè)，建設(shè)專(zhuān)屬支付平臺(tái)。在客戶(hù)資源的開(kāi)發(fā)和利用方面，商業(yè)銀行要借助龐大的客戶(hù)群體優(yōu)勢(shì)，在互聯(lián)網(wǎng)金融未普及的區(qū)域采取“先發(fā)制人”的策略，以鞏固和擴(kuò)大市場(chǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)金融在短時(shí)間內(nèi)是無(wú)法改變復(fù)雜金融產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率的，那些收益較高、風(fēng)險(xiǎn)較高的組織產(chǎn)品，則要由銀行供應(yīng)。農(nóng)村商業(yè)銀行必須整合已有的新技術(shù)和業(yè)務(wù)，銳意創(chuàng)新，著力提升自身的金融服務(wù)質(zhì)量和效率，促使復(fù)雜金融產(chǎn)品的客觀群體更為固定。
3.3資產(chǎn)業(yè)務(wù)
在大數(shù)據(jù)時(shí)代，農(nóng)村商業(yè)銀行要積極開(kāi)發(fā)信用交易數(shù)據(jù)信息庫(kù)，加大對(duì)農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、中小企業(yè)融資業(yè)務(wù)的幫扶力度，深挖客戶(hù)群體以獲得實(shí)實(shí)在在的收益。要依托大數(shù)據(jù)的體系化運(yùn)作，加快信用貸款業(yè)務(wù)的普及。構(gòu)建一體化的信用貸款服務(wù)平臺(tái)，推動(dòng)客戶(hù)管理的網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)。
4將農(nóng)村規(guī)模較小的金融機(jī)構(gòu)改造成為社區(qū)銀行
首先，要積極改造農(nóng)村地區(qū)廣大金融網(wǎng)點(diǎn)，主要包含國(guó)有銀行在農(nóng)村建立的各大營(yíng)運(yùn)網(wǎng)點(diǎn)等，因其擁有廣泛的客戶(hù)群體和消費(fèi)資源，也具備必要的機(jī)構(gòu)場(chǎng)所，因此，適合于改造成全新的社區(qū)銀行。其次，要使農(nóng)村信用社轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐓^(qū)銀行，由于信用社在農(nóng)村的歷史較長(zhǎng)，具有牢固的群眾根基，且擅長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)信用貸款業(yè)務(wù)，因此，將其改造成為社區(qū)銀行，可推動(dòng)農(nóng)村金融業(yè)的繁榮。
5結(jié)束語(yǔ)
綜上所述，農(nóng)村商業(yè)銀行必須精確捕捉互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展動(dòng)態(tài)，樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)，積極調(diào)整營(yíng)運(yùn)戰(zhàn)略，注重發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，整合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與銀行的主要業(yè)務(wù)，提升金融服務(wù)能力，從而實(shí)現(xiàn)又好又快發(fā)展。
[參考文獻(xiàn)]
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關(guān)鍵詞：冀東地區(qū)；電子商務(wù)；農(nóng)村快遞業(yè)；特征
中圖分類(lèi)號(hào)：F259.2 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）030-000-01
互聯(lián)網(wǎng)+背景下農(nóng)村快遞業(yè)的發(fā)展主要是依靠互聯(lián)網(wǎng)及信息技術(shù)，使農(nóng)村快遞業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造出新的發(fā)展生態(tài)。目前農(nóng)村快遞業(yè)的發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，而且隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的提升和物流基礎(chǔ)設(shè)施的完善，農(nóng)村快遞業(yè)的發(fā)展將會(huì)越來(lái)越迅猛。
一、互聯(lián)網(wǎng)+背景下冀東地區(qū)農(nóng)村快遞業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
冀東地區(qū)目前主要指河北省內(nèi)的唐山和秦皇島地區(qū)，該地區(qū)臨近北京和天津，屬于沿海城市，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好，發(fā)展比較快。在2016年全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣排名中，唐山市的縣級(jí)市遷安排在14位，遵化排名96位。目前冀東地區(qū)農(nóng)村快遞業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀如下。
1.農(nóng)村快遞需求不斷增長(zhǎng)。隨著農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及及物流基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，農(nóng)村快遞需求不斷增加，互聯(lián)網(wǎng)的普及為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供了便利l件，尤其是網(wǎng)購(gòu)的盛行更向快遞發(fā)展提出了更高的要求。另外很多人通過(guò)自媒體不斷發(fā)展網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，微商的壯大也使得農(nóng)村快遞需求逐漸增加。比如秦皇島市盧龍地區(qū)屬于北部山區(qū)，盛產(chǎn)各種水果，很多農(nóng)民通過(guò)子女或朋友的網(wǎng)絡(luò)宣傳銷(xiāo)售大量產(chǎn)品，通過(guò)快遞發(fā)往其他地區(qū)。
2.大量服務(wù)盲區(qū)的存在。由于快遞企業(yè)資產(chǎn)和網(wǎng)絡(luò)的局限性，以及農(nóng)村人口分散的特點(diǎn)，使得存在大量農(nóng)村快遞市場(chǎng)盲區(qū)。以順豐快遞為例，在唐山市豐潤(rùn)區(qū)的26個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)中，只有13個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)能送達(dá)，覆蓋率只有50%。而且很多農(nóng)村快遞并不能真正實(shí)現(xiàn)“門(mén)到門(mén)”的服務(wù)，通常服務(wù)范圍只覆蓋到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，下面的農(nóng)村并不能派送，而是要收件人自提，甚至有些快遞企業(yè)會(huì)針對(duì)偏遠(yuǎn)地區(qū)加收費(fèi)用。
3.交通不便，制約快遞業(yè)的發(fā)展。交通條件是影響快遞業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要因素。農(nóng)村道路交通一般不及城市，尤其在山區(qū)，交通問(wèn)題成了制約快遞業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的自銷(xiāo)，由于交通不便，快遞出去的農(nóng)產(chǎn)品不能及時(shí)到達(dá)客戶(hù)手中，使得農(nóng)產(chǎn)品超過(guò)了保鮮期，不能銷(xiāo)售。由于交通的限制，很多時(shí)候農(nóng)民的網(wǎng)購(gòu)商品不能及時(shí)到達(dá)手中，使得本應(yīng)該快捷、高效的快遞服務(wù)質(zhì)量大打折扣。
4.農(nóng)村人口分散，數(shù)量少，降低快遞業(yè)的收益。
雖然冀東地區(qū)農(nóng)村發(fā)展水平不低，但是部分農(nóng)村處在山區(qū)，居住分散，個(gè)別區(qū)域雖然居住比較集中，但是每一片區(qū)人口也不多，這樣對(duì)于快遞企業(yè)來(lái)說(shuō)，增加了送快遞的路程和時(shí)間，收益大大降低。
平原地區(qū)雖然居住比較集中，但是由于目前農(nóng)村青壯年多外出工作，留在村里的多是老人和孩子，間接降低了快遞需求。
二、互聯(lián)網(wǎng)+背景下冀東地區(qū)農(nóng)村快遞業(yè)發(fā)展的特征
1.網(wǎng)購(gòu)?fù)苿?dòng)了農(nóng)村快遞業(yè)的發(fā)展。
就像所有的農(nóng)村地區(qū)一樣，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物依然是冀東地區(qū)農(nóng)村快遞業(yè)務(wù)的主要源泉。隨著村村通網(wǎng)工程的實(shí)施和智能手機(jī)的普及，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施基本完善，農(nóng)村閑散的婦女甚至老人越來(lái)越傾向于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，從而間接推動(dòng)了農(nóng)村快遞業(yè)的發(fā)展。
2015年全國(guó)網(wǎng)購(gòu)快遞已經(jīng)占快遞業(yè)務(wù)的75%以上，由于農(nóng)村地區(qū)商務(wù)快遞業(yè)務(wù)更少，網(wǎng)購(gòu)快遞占快遞業(yè)務(wù)的比重更高。根據(jù)對(duì)冀東地區(qū)的30戶(hù)農(nóng)戶(hù)進(jìn)行調(diào)查，有網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷的共8戶(hù)，占26.67%，可見(jiàn)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的潛力還很大，進(jìn)而農(nóng)村快遞業(yè)的需求也會(huì)進(jìn)一步增加。
2.農(nóng)村快遞業(yè)務(wù)成本高，利潤(rùn)低，導(dǎo)致快遞企業(yè)服務(wù)態(tài)度不積極。農(nóng)村地區(qū)人口居住分散不集中，而且快遞數(shù)量相對(duì)較少，使得農(nóng)村快遞投遞點(diǎn)多、面廣、線路長(zhǎng)、成本高的特點(diǎn)凸顯出來(lái)，因此快遞企業(yè)負(fù)擔(dān)加重，同等投入所獲得的收益要低很多，導(dǎo)致企業(yè)拓展業(yè)務(wù)、提高服務(wù)質(zhì)量的積極性不高。許多農(nóng)村地區(qū)的快件只送到鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)，對(duì)偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)的快件，不僅要求收件人到快遞服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)自行領(lǐng)取，甚至要求寄件人支付額外的超區(qū)服務(wù)費(fèi)，給農(nóng)村地區(qū)的居民帶來(lái)極大不便。即使送到農(nóng)民手中的快遞，快遞企業(yè)也會(huì)以交通不便為理由無(wú)故拖延送件時(shí)間，使得農(nóng)民并不能第一時(shí)間拿到商品。
3.冀東地區(qū)農(nóng)戶(hù)對(duì)快遞的主動(dòng)需求增加。
在中央到地方推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的政策指引下，農(nóng)村電子商務(wù)正在逐步推進(jìn)。農(nóng)產(chǎn)品的外銷(xiāo)市場(chǎng)逐步擴(kuò)大，部分快遞的需求由原來(lái)的“以收貨人為主”的被動(dòng)需求變成了“以發(fā)貨人為主”的主動(dòng)需求，農(nóng)村快遞業(yè)務(wù)從原來(lái)的“派件”變成了“取件”。
通過(guò)對(duì)唐山市的遵化及遷西兩地的農(nóng)村調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展，很多農(nóng)戶(hù)通過(guò)子女及朋友的網(wǎng)絡(luò)宣傳，比如微信等渠道，開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上銷(xiāo)售，銷(xiāo)售市場(chǎng)小到本縣或本市，大到外市及外省。農(nóng)產(chǎn)品外銷(xiāo)的運(yùn)輸渠道大多是通過(guò)快遞實(shí)現(xiàn)的，因此極大地拓展了快遞業(yè)務(wù)，推動(dòng)快遞企業(yè)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)甚至村里設(shè)置營(yíng)業(yè)點(diǎn)，有助于解決農(nóng)村快遞數(shù)量少，業(yè)務(wù)分散的問(wèn)題。
4.冀東地區(qū)農(nóng)村對(duì)快遞需求的層次比較低。人們對(duì)快遞的需求包括基本需求和增值需求?；拘枨笾饕ㄟ\(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)及配送等服務(wù)需求，增值需求包括保價(jià)、代收貨款、包裝等服務(wù)需求。冀東地區(qū)農(nóng)村對(duì)快遞的需求主要是簡(jiǎn)單的取件、運(yùn)輸及配送需求，對(duì)于快遞服務(wù)的要求并不高，農(nóng)戶(hù)更在乎快遞的價(jià)格及效率，對(duì)于快遞業(yè)務(wù)的增值服務(wù)關(guān)心較少。
在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展越來(lái)越迅速，沒(méi)有高效、快捷、規(guī)范的農(nóng)村快遞體系，城鄉(xiāng)之間的貨物便難以流動(dòng)起來(lái)，農(nóng)村電子商務(wù)也將受到極大限制。農(nóng)村快遞業(yè)的與農(nóng)村電商是供應(yīng)鏈的兩端，只有二者協(xié)調(diào)起來(lái)共同發(fā)展，才能形成良性循環(huán)，從而成為帶動(dòng)冀東地區(qū)農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收的重要力量。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；農(nóng)村中小學(xué)；教師專(zhuān)業(yè)能力
一、引言
“百年大計(jì) 教育為本 教育大計(jì) 教師為本”[1]，促進(jìn)城鄉(xiāng)師資的均衡發(fā)展是實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)教育資源均衡配置的重要組成部分。要結(jié)合我省農(nóng)村外語(yǔ)教學(xué)的實(shí)踐和“互聯(lián)網(wǎng)+”教學(xué)的發(fā)展趨勢(shì)，在普遍認(rèn)知的基礎(chǔ)上，對(duì)于農(nóng)村中小學(xué)外語(yǔ)教師專(zhuān)業(yè)能力的構(gòu)成重新解讀，這對(duì)于指導(dǎo)農(nóng)村中小學(xué)外語(yǔ)教師職業(yè)發(fā)展，促進(jìn)外語(yǔ)教學(xué)質(zhì)量的提升有著很多現(xiàn)實(shí)意義和指導(dǎo)價(jià)值。普遍意義上的教師專(zhuān)業(yè)能力指的是專(zhuān)業(yè)認(rèn)同、認(rèn)知能力、知識(shí)結(jié)構(gòu)和發(fā)展環(huán)境等幾個(gè)方面，每一個(gè)方面都有其特點(diǎn)、構(gòu)成要素，發(fā)展訴求等，而“互聯(lián)網(wǎng)+”教育對(duì)農(nóng)村中小學(xué)外語(yǔ)教師專(zhuān)業(yè)能力有了新的要求。以此開(kāi)展研究可以實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)能力與教師職業(yè)發(fā)展之間的良性促進(jìn)。
二、歐美教師專(zhuān)業(yè)能力的界定
（一）美國(guó)外語(yǔ)教師能力特點(diǎn)評(píng)讀
美國(guó)自上世紀(jì)80年代就開(kāi)始制定外語(yǔ)教師專(zhuān)業(yè)能力標(biāo)準(zhǔn)，先后又有卡內(nèi)基基金會(huì)的《國(guó)家為 21 世紀(jì)的教師作準(zhǔn)備（1986）》、美國(guó)外語(yǔ)教育協(xié)會(huì)《外語(yǔ)教師教育臨時(shí)計(jì)劃指南（1988）》、美國(guó)全國(guó)外語(yǔ)標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)的《外語(yǔ)教師培養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)（2002）》、美國(guó)師資培育認(rèn)證理事會(huì)的《 外 語(yǔ) 教 師 培 養(yǎng) 標(biāo) 準(zhǔn)（2013） 》等多種權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，而其對(duì)教師能力標(biāo)準(zhǔn)的界定隨著社會(huì)的發(fā)展不斷變化，呈現(xiàn)以下特征。
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，美國(guó)外語(yǔ)教師能力的內(nèi)涵從理論到實(shí)踐都產(chǎn)生了較大變化。首先，教師能力界定的理論基礎(chǔ)變更。教師能力的理論基礎(chǔ)是一個(gè)從構(gòu)建主義、實(shí)用主義、行為主義以及社會(huì)功能主義等動(dòng)態(tài)發(fā)展變化的過(guò)程。社會(huì)變革、教師職業(yè)發(fā)展、教學(xué)實(shí)踐需求等成為理論變化的主要影響因素。其次，教師能力的構(gòu)成要素的變化。最初是從外語(yǔ)教師的語(yǔ)言知識(shí)、教學(xué)技能和教師職業(yè)道德三個(gè)方面界定教師能力；教育發(fā)展使得課程朝向體系化發(fā)展，語(yǔ)言教育的重點(diǎn)也集中到以“課程培養(yǎng)學(xué)生能力”，教師的外語(yǔ)能力體現(xiàn)在如何通過(guò)合理的課程設(shè)計(jì)完成既定的教學(xué)目標(biāo)。還來(lái)以杜威、康茨為代表的實(shí)用主義哲學(xué)家提倡“教育的社會(huì)性、教學(xué)的實(shí)踐性”，在原有教師能力的基礎(chǔ)上附加上教師的社會(huì)職責(zé)，要求教師不但要教學(xué)，還要參與社會(huì)實(shí)踐與重建。后來(lái)行為主義逐漸盛行，研究焦點(diǎn)從從關(guān)注教師自身能力轉(zhuǎn)換到關(guān)注教師能力的呈現(xiàn)，關(guān)注點(diǎn)從外語(yǔ)教師的標(biāo)準(zhǔn)能力轉(zhuǎn)換到教學(xué)實(shí)施的過(guò)程能力。
當(dāng)代美國(guó)多以一種發(fā)展的視角審視教師專(zhuān)業(yè)能力，并認(rèn)為教師能力存在既定能力和潛在能力之分。既定能力是通過(guò)職前的專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)、職業(yè)培訓(xùn)獲得的，這是教師的基本屬于素養(yǎng)；發(fā)展能力是就職后，通過(guò)實(shí)踐教育、繼續(xù)教育等方式獲得。教師的專(zhuān)業(yè)能力發(fā)展的過(guò)程是通過(guò)各種途徑，在既定能力的基礎(chǔ)拓展?jié)撃艿倪^(guò)程。發(fā)展觀認(rèn)為教師能力是一個(gè)彈性擴(kuò)展的過(guò)程，這是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代對(duì)教師提出必然要求。
一是動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程。經(jīng)濟(jì)社會(huì)變革要求對(duì)教師能力的認(rèn)識(shí)是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程。首先，從強(qiáng)調(diào)教師個(gè)人能力發(fā)展到強(qiáng)調(diào)教師能力的呈現(xiàn)。機(jī)械的構(gòu)建主義將外語(yǔ)教師專(zhuān)業(yè)能力分為語(yǔ)言、技能和道德三種要素，提倡通過(guò)要素培養(yǎng)提升專(zhuān)業(yè)能力。然而教師的專(zhuān)業(yè)能力不能簡(jiǎn)單地以因素分析的方式去理解，個(gè)別因素的培養(yǎng)提升也不能全部實(shí)現(xiàn)教師綜合能力提升。同時(shí)，有著較強(qiáng)個(gè)人專(zhuān)業(yè)能力的教師也不能培養(yǎng)出“優(yōu)秀”的學(xué)生，主要是教師專(zhuān)業(yè)能力是一個(gè)層面，如何去展現(xiàn)能力，實(shí)現(xiàn)教育的目的又是另一個(gè)層面，因此關(guān)注焦點(diǎn)也就轉(zhuǎn)變到能力呈現(xiàn)過(guò)程上。其次，從強(qiáng)調(diào)從個(gè)體能力發(fā)展到強(qiáng)調(diào)社會(huì)責(zé)任。最初的認(rèn)識(shí)只關(guān)乎個(gè)體能力發(fā)展，無(wú)論教師或者學(xué)生。而現(xiàn)實(shí)是對(duì)于“優(yōu)秀”學(xué)生的界定或者是對(duì)教育培養(yǎng)目標(biāo)的需求，與教師自身能力存在差異性。以現(xiàn)有教師能力很難培養(yǎng)出社會(huì)所需要或者期望的人才，亦或者培養(yǎng)出的學(xué)生不能滿(mǎn)足社會(huì)發(fā)展需求。這種不對(duì)等性導(dǎo)致必須要用發(fā)展的觀點(diǎn)來(lái)看待教師能力。
二是外語(yǔ)教師的文化敏感性。語(yǔ)言即文化，外語(yǔ)教學(xué)的本質(zhì)是一種文化的學(xué)習(xí)、鑒別、交流與借鑒。多元的美國(guó)文化要求教師具備更加強(qiáng)烈的文化敏感性，這是外語(yǔ)教師社會(huì)能力的核心體現(xiàn)。在以個(gè)人主義為代表的美國(guó)，要求外語(yǔ)教師在教學(xué)設(shè)施^程中，具備很強(qiáng)的文化差異意識(shí)和文化適應(yīng)力。外語(yǔ)教師的課堂就是創(chuàng)造多元文化背景，讓學(xué)生充分融入并通過(guò)語(yǔ)言學(xué)習(xí)提升文化適應(yīng)力。課程教學(xué)是“教師應(yīng)該如何在課堂中反應(yīng)”[2] 。外國(guó)教師的能力要在多元文化中展現(xiàn)，檢驗(yàn)。文化性成為美國(guó)外語(yǔ)教師專(zhuān)業(yè)能力的重要都成因素。
三是外語(yǔ)教師專(zhuān)業(yè)能力側(cè)重。知識(shí)是如何獲取的，中西方有著不同的解讀，相對(duì)中國(guó)“傳道、授業(yè)、解惑”教師能力觀，美國(guó)人更多認(rèn)為學(xué)生知識(shí)的獲取來(lái)自自身的悟性以及社會(huì)體驗(yàn)[3]。而外語(yǔ)教師能力發(fā)展的重點(diǎn)不再是“以知識(shí)”為核心，而要以“技術(shù)” 為核心，不是通過(guò)教師的淵博學(xué)識(shí)、獨(dú)到見(jiàn)解去傳授知識(shí)，而是通過(guò)設(shè)置科學(xué)有效的教學(xué)過(guò)車(chē)“技術(shù)”去幫助學(xué)生理解知識(shí)，提升能力。教師能力很難有一種固定的體系，而教師能力發(fā)揮作用是在輔助學(xué)生、創(chuàng)造性地開(kāi)展學(xué)習(xí)，傳授知識(shí)的同時(shí)，培養(yǎng)學(xué)生的社會(huì)適應(yīng)。
（二）歐盟外語(yǔ)教師專(zhuān)業(yè)能力的評(píng)讀
歐盟自成立之后也先后頒布了多個(gè)版本的教師能力標(biāo)準(zhǔn)，具有代表性的是1995年的《教育與學(xué)習(xí)：邁向?qū)W習(xí)社會(huì)》、2002年的《外語(yǔ)教師的培訓(xùn)：歐洲的發(fā)展》，以及后在“歐洲語(yǔ)言共同框架”的指導(dǎo)下，2004年修訂頒布的《歐洲語(yǔ)言教師教育綱要》（簡(jiǎn)稱(chēng)《綱要》）等文件，現(xiàn)也從以下幾方面對(duì)《歐洲語(yǔ)言教師教育綱要》所規(guī)定的的教師能力標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)讀。
一是對(duì)于教師自我的知識(shí)構(gòu)建。語(yǔ)言教師的知識(shí)是衡量能力的重要指標(biāo)?！毒V要》規(guī)定的知識(shí)構(gòu)成要素方面涉及的課程內(nèi)容、教學(xué)實(shí)踐指導(dǎo)、語(yǔ)言環(huán)境等要點(diǎn)[4]。構(gòu)成要素包括外語(yǔ)教學(xué)認(rèn)知、教學(xué)方法技能、外語(yǔ)能力以及學(xué)習(xí)策略等，分為語(yǔ)言知識(shí)層、教學(xué)理論層、實(shí)踐體驗(yàn)層，三個(gè)層次構(gòu)成一個(gè)密不可分的整體。從此點(diǎn)可以看出，歐盟《綱要》側(cè)重點(diǎn)在于教師職前素質(zhì)培養(yǎng)與能力訓(xùn)練，對(duì)于就職后的潛在能力鮮有規(guī)定，特別是教師對(duì)教學(xué)實(shí)踐進(jìn)行反思、批判基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的能力重構(gòu)缺少規(guī)范。實(shí)際上《綱要》推行的是一種教師知識(shí)能力準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)。
二是外語(yǔ)教師對(duì)于環(huán)境的分析能力。外部環(huán)境能力包括對(duì)語(yǔ)言學(xué)習(xí)者、教學(xué)環(huán)境的分析解讀，并以此做出適應(yīng)調(diào)整的能力。外語(yǔ)教師應(yīng)該學(xué)會(huì)分析理解學(xué)習(xí)者的動(dòng)機(jī)、需求、了解其學(xué)習(xí)基礎(chǔ)、基本技能等。同時(shí)，還應(yīng)該創(chuàng)造一個(gè)適應(yīng)學(xué)習(xí)者的語(yǔ)言學(xué)習(xí)環(huán)境，組織有差別的學(xué)習(xí)活動(dòng)，激發(fā)學(xué)生的語(yǔ)言運(yùn)用本質(zhì)，組織開(kāi)展以任務(wù)為導(dǎo)向的教學(xué)活動(dòng)[4]。
三是外語(yǔ)教師的身份認(rèn)知能力。身份認(rèn)知是指外語(yǔ)教師對(duì)自我職業(yè)、信念和價(jià)值觀的反思、認(rèn)同能力。這要教師認(rèn)識(shí)到語(yǔ)言教學(xué)本質(zhì)什么，自我堅(jiān)守的教育信念是什么，從事外語(yǔ)教學(xué)的價(jià)值是什么，為什么要從事此項(xiàng)工作，未來(lái)自己職業(yè)如何發(fā)展等?！毒V要》認(rèn)為教學(xué)應(yīng)秉承批判著批判性思維，根據(jù)教學(xué)目標(biāo)，合理選擇教程、開(kāi)展評(píng)估。教師作用不局限于語(yǔ)言知識(shí)的傳授，更要具有文化身份認(rèn)同和價(jià)值觀培養(yǎng)的作用。這種文化身份意識(shí)的認(rèn)同要符合歐洲語(yǔ)言、文化的多元性，具備一定的地域特征。
三、“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)于農(nóng)村中小學(xué)教師專(zhuān)業(yè)發(fā)展的影響
在借鑒歐美外語(yǔ)教師專(zhuān)業(yè)能力指標(biāo)體系的基礎(chǔ)上，我國(guó)農(nóng)村中小學(xué)外語(yǔ)教師專(zhuān)業(yè)能力一般包含專(zhuān)業(yè)認(rèn)同、知識(shí)結(jié)構(gòu)和認(rèn)知能力等構(gòu)成要素。而互聯(lián)基于“互聯(lián)網(wǎng)+”理念，提出促進(jìn)我省農(nóng)村中小學(xué)外語(yǔ)教師專(zhuān)業(yè)能力發(fā)展的提出新的要求。
一是“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的新媒體技術(shù)能力作為外語(yǔ)教師能力構(gòu)成的組建因素。這里的信息技術(shù)能力包括對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”教學(xué)的認(rèn)知力，對(duì)于新媒體技術(shù)的接受、使用能力，利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展教學(xué)準(zhǔn)備、教學(xué)互動(dòng)和教W檢查的能力，有效使用新媒體開(kāi)展教學(xué)改革的能力等；同時(shí)利用新媒體技術(shù)為自己專(zhuān)業(yè)發(fā)展服務(wù)，鄉(xiāng)村外語(yǔ)教師在語(yǔ)言認(rèn)知、教學(xué)理念、環(huán)境分析、文化身份認(rèn)同方面不斷得到發(fā)展和提升。
二是“互聯(lián)網(wǎng)+”為鄉(xiāng)村外語(yǔ)教師發(fā)展提供便利平臺(tái)。鄉(xiāng)村外語(yǔ)教師發(fā)展存在諸多弊端，主要原因在于城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的差別導(dǎo)致農(nóng)村英語(yǔ)教師發(fā)展的機(jī)遇少，幾乎跟不上新媒體技術(shù)發(fā)展的步調(diào)，很難獲得自身發(fā)展和價(jià)值認(rèn)同。而“互聯(lián)網(wǎng)+”是一種新的發(fā)展模式，能通過(guò)便利的媒體平臺(tái)（如網(wǎng)絡(luò)直播、慕課、微課等），實(shí)現(xiàn)了連通內(nèi)外的作用。農(nóng)村教師發(fā)展不再首先由交通、地理環(huán)境的限制，保證農(nóng)村中小學(xué)外語(yǔ)教師的專(zhuān)業(yè)能力的可持續(xù)發(fā)展，從專(zhuān)業(yè)能力，知識(shí)結(jié)構(gòu)、發(fā)展環(huán)境等方面促進(jìn)教師素質(zhì)得到全面提升。
三是基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的教師專(zhuān)業(yè)能力評(píng)價(jià)體系的構(gòu)建。傳統(tǒng)的教師能力評(píng)價(jià)方式是簡(jiǎn)單的通過(guò)學(xué)生的學(xué)業(yè)成績(jī)、個(gè)人開(kāi)展教學(xué)改革情況以及教師工齡等方面開(kāi)展。這種評(píng)價(jià)從一開(kāi)始就有著唯目的論的弊端，把“一切為了學(xué)生”的教學(xué)目的畸變?yōu)椤耙磺袨榱丝荚嚒薄耙磺袨榱苏撐摹钡?。?duì)于教學(xué)過(guò)程監(jiān)控的忽視讓師生備受折磨，也讓教學(xué)多了些功利，少了文化?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”教師專(zhuān)業(yè)能力評(píng)價(jià)體系可以實(shí)現(xiàn)多種評(píng)估手段的跨界融合，以創(chuàng)新的理念促進(jìn)評(píng)價(jià)方式的改進(jìn)，以人為本地開(kāi)展評(píng)價(jià)。這種評(píng)價(jià)體系具備開(kāi)放性、連接性的特點(diǎn)，能夠兼顧結(jié)果和過(guò)程，讓教育主管部門(mén)、學(xué)生、教師以及社會(huì)力量參與對(duì)教師能力的評(píng)價(jià)，以求真正實(shí)現(xiàn)評(píng)價(jià)價(jià)值的公正公平。
四、小結(jié)
經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展附近教師專(zhuān)業(yè)能力的標(biāo)準(zhǔn)變化，而各國(guó)對(duì)于外語(yǔ)教師能力認(rèn)識(shí)、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)有共性也有差異。但外語(yǔ)教師專(zhuān)業(yè)能力中的知識(shí)結(jié)構(gòu)、認(rèn)知能力以及文化身份認(rèn)同等一般被認(rèn)作為普遍性因素?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景下，信息技術(shù)能力也是外語(yǔ)教師專(zhuān)業(yè)能力的重要組成部分，而這種能力的培養(yǎng)有切合農(nóng)村中小學(xué)外語(yǔ)教師發(fā)展的現(xiàn)狀，新媒體平臺(tái)能使他們?cè)凇奥?lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，進(jìn)一步完善知識(shí)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)由語(yǔ)言知識(shí)到專(zhuān)業(yè)能力層，從教育技術(shù)層到教育文化層的有效轉(zhuǎn)變。
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關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);農(nóng)村經(jīng)濟(jì);問(wèn)題;對(duì)策
吉林省作為我國(guó)農(nóng)業(yè)大省，近幾年來(lái)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展倍受關(guān)注。當(dāng)前吉林省農(nóng)業(yè)發(fā)展存在較多問(wèn)題，比如農(nóng)業(yè)發(fā)展沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化程度依然很低等。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”已成為農(nóng)業(yè)發(fā)展的新模式和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)跨越式發(fā)展的新引擎。如何持續(xù)、穩(wěn)健地推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”高效發(fā)展，當(dāng)前需要解決的問(wèn)題。
1“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展中面臨的現(xiàn)狀與問(wèn)題
1.1從政府層面來(lái)看，缺少對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的整體規(guī)劃將現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)相結(jié)合，給農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了廣闊的空間，是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行升級(jí)的一個(gè)契機(jī)，是現(xiàn)代科技進(jìn)步的一個(gè)載體，更是我們國(guó)家推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的重要手段，是我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇。但是，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，如果不能從政府層面把握機(jī)遇，必須會(huì)導(dǎo)致“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”曇花一現(xiàn)的結(jié)局。從目前吉林省“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”現(xiàn)狀來(lái)看，缺乏政策上的統(tǒng)一規(guī)劃指導(dǎo)，沒(méi)有形成整體推進(jìn)和協(xié)調(diào)發(fā)展的態(tài)勢(shì)，普遍存在著各鄉(xiāng)鎮(zhèn)一哄而上、各自為政的片面性、局部性發(fā)展現(xiàn)狀。這無(wú)疑大大削弱了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展力度，降低了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)。1.2從金融層面上看，缺少足夠的資金支撐“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展，必不可少的就是資金支撐?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展，少不了營(yíng)銷(xiāo)渠道的發(fā)展。而營(yíng)銷(xiāo)渠道的發(fā)展又需要雄厚的資金支持。吉林省農(nóng)村現(xiàn)有的農(nóng)村市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道是一級(jí)批發(fā)商+二級(jí)批發(fā)商+零售商模式。各級(jí)批發(fā)商、零集商及村民之間的付款模式都是以賒欠為主，這也是農(nóng)村存在的普高現(xiàn)象。而“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式下，電商企業(yè)可以利用現(xiàn)有營(yíng)銷(xiāo)渠道，將產(chǎn)品和服務(wù)打進(jìn)農(nóng)村，但這種賒欠式的付款模式，是大多數(shù)電商企業(yè)無(wú)論如何也不能接受的。因此，農(nóng)村“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展，必須有各級(jí)金融機(jī)構(gòu)的支持，這樣才能吸引更多的企業(yè)加入到“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”當(dāng)中來(lái)，從而促進(jìn)農(nóng)村“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的快速發(fā)展。1.3從農(nóng)民層面上看，存在觀念上的抵觸毫無(wú)疑問(wèn)，農(nóng)民是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展的主體，因此農(nóng)民對(duì)這場(chǎng)變革的態(tài)度與接受程度，直接影響到互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)是否能真正的融合，也直接關(guān)系到“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”在吉林省農(nóng)村未來(lái)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。因此，能否對(duì)農(nóng)民進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)的普及、對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)知識(shí)的普及，把農(nóng)村建設(shè)成“新農(nóng)村”、把農(nóng)民培養(yǎng)成“新農(nóng)民”，是這場(chǎng)改革成敗的關(guān)鍵所在。而現(xiàn)階段的農(nóng)村，雖然互聯(lián)網(wǎng)正在逐步普及，但從農(nóng)村受教育的情況來(lái)看，農(nóng)民還沒(méi)有成為真正意義上的新農(nóng)民，他們還是傳統(tǒng)意義上的農(nóng)民。大多數(shù)農(nóng)民沒(méi)有把農(nóng)業(yè)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合起來(lái)，他們?nèi)狈κ袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)，看不懂市場(chǎng)走向，不懂如何做出市場(chǎng)預(yù)測(cè)，從而進(jìn)行正確的市場(chǎng)決策。更不要說(shuō)把互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)銷(xiāo)售相聯(lián)合。另外，互聯(lián)網(wǎng)安全問(wèn)題也是農(nóng)民最為關(guān)心的問(wèn)題。做為普通農(nóng)民，他們本身接受新鮮事物的能力就較弱，其風(fēng)險(xiǎn)承受能力也低，層出不窮的網(wǎng)絡(luò)詐騙案件令他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生恐懼，習(xí)慣了一手交錢(qián)一手交貨的營(yíng)銷(xiāo)模式突然變成鼠標(biāo)鍵盤(pán)的操作，這些都是令他們難以接受的。任何一個(gè)小小的網(wǎng)上操作失誤可能會(huì)使其蒙受較大的經(jīng)濟(jì)損失，這一點(diǎn)無(wú)疑會(huì)增加互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的普及難度。另外，農(nóng)業(yè)不同于其他行業(yè)，自然因素影響較大，對(duì)于這種不可抗力造成的風(fēng)險(xiǎn)和違約也是農(nóng)民無(wú)法承受的，因此很多農(nóng)民對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的營(yíng)銷(xiāo)模式存在觀念上的抵觸。1.4從農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施來(lái)看，缺乏支撐“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”必要的信息設(shè)備農(nóng)村“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展，離不開(kāi)農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。從全國(guó)目前情況來(lái)看，普高存在的現(xiàn)象是農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還很薄弱，全國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率不到30%，沒(méi)有通寬帶的農(nóng)村數(shù)目達(dá)到5萬(wàn)多個(gè)，家庭擁有計(jì)算機(jī)的數(shù)量比例則更低。沒(méi)有用過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、甚至不知互聯(lián)網(wǎng)為何物的農(nóng)民數(shù)量更是高達(dá)70%。從這些數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)要發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”確實(shí)是任重而道遠(yuǎn)。從吉林省情況來(lái)看也不容樂(lè)觀，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率也比較低。大多數(shù)會(huì)使用互聯(lián)網(wǎng)的都是出外打工的年輕人，這些不利條件限制了吉林省“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展。另外，還存在著農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)資源不健全、利用效率低、數(shù)據(jù)分割嚴(yán)重等現(xiàn)象，大多數(shù)信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域沒(méi)有得到廣泛應(yīng)用，信息技術(shù)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力還有一定距離。
2吉林省“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展中的幾點(diǎn)建議
2.1從政府層面制定吉林省“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。政府要從管理層面進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，制定發(fā)展戰(zhàn)略，從而推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展。首先要制定有利于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的政策規(guī)劃，從政府方面的扶持、稅收方面的減免、金融機(jī)構(gòu)的融資等多角度推動(dòng)其發(fā)展。過(guò)關(guān)農(nóng)村信息化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和服務(wù)中心的建設(shè)，積極推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)流通領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)化，建立農(nóng)村大數(shù)據(jù)應(yīng)用中心，對(duì)各類(lèi)農(nóng)業(yè)信息進(jìn)行匯總和開(kāi)發(fā)。其次就是要推進(jìn)吉林省農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，這是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。一要把“村村通”工程落實(shí)到底，二要加快研發(fā)適合農(nóng)村使用的低成本智能終端機(jī)器，三是集中一批具有電腦知識(shí)、電商知識(shí)和懂市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的人才，對(duì)農(nóng)民開(kāi)展有計(jì)劃地培訓(xùn)，使農(nóng)村在技術(shù)上掌握互聯(lián)網(wǎng)的同時(shí)，在思想上認(rèn)同“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，將“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”打造為能夠切實(shí)推動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)、高效、穩(wěn)定發(fā)展的新引擎。
2.2深度融合產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)新農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模式。傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式銷(xiāo)售面比較窄，銷(xiāo)售成本高，品牌知名度也受到一定局限，農(nóng)產(chǎn)品雖然好，但是由于分散經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的品牌優(yōu)勢(shì)不突出。當(dāng)前，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)正深刻改變著農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)、資金等產(chǎn)業(yè)環(huán)境，集農(nóng)業(yè)電子商務(wù)、高品質(zhì)綠色食品原產(chǎn)地直供、體驗(yàn)式旅游等于一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式將給農(nóng)業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，產(chǎn)生農(nóng)村休閑旅游、體驗(yàn)、民宿、產(chǎn)品銷(xiāo)售等復(fù)合型新業(yè)態(tài)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”實(shí)現(xiàn)的是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展，不再只是簡(jiǎn)單互聯(lián)網(wǎng)接入農(nóng)業(yè)，或者農(nóng)業(yè)融合互聯(lián)網(wǎng)，從而實(shí)現(xiàn)去中間化，提升效率等舊有模式，而是成功地將互聯(lián)網(wǎng)與社會(huì)資本帶入驅(qū)動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的軌道中。一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”促進(jìn)專(zhuān)業(yè)化分工、提高組織化程度、降低交易成本、優(yōu)化資源配置、提高勞動(dòng)生產(chǎn)率。另一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”通過(guò)便利化、實(shí)時(shí)化、感知化、物聯(lián)化、智能化等手段，為農(nóng)地確權(quán)、農(nóng)技推廣、農(nóng)村金融、農(nóng)村管理等提供精確、動(dòng)態(tài)、科學(xué)的全方位信息服務(wù)，正成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)跨越式發(fā)展的新引擎。
關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)＋；農(nóng)業(yè)金融；發(fā)展模式
1我國(guó)農(nóng)業(yè)金融與互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展概述
1?1農(nóng)業(yè)金融的本質(zhì)與內(nèi)涵
農(nóng)業(yè)金融是指在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體中以農(nóng)業(yè)為主，但包含非農(nóng)產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的資金融通與流動(dòng)的行為，即在農(nóng)村中以農(nóng)業(yè)為主、與農(nóng)業(yè)效益存在關(guān)聯(lián)的資金的借貸和使用［4］。農(nóng)業(yè)金融內(nèi)涵包括：①農(nóng)業(yè)貸款的資金利用和融通；②籌集、運(yùn)用農(nóng)貸資金的農(nóng)業(yè)金融體系的形成與管理。農(nóng)業(yè)金融≠農(nóng)村金融，農(nóng)業(yè)金融屬于農(nóng)村金融的一部分。農(nóng)村金融是指農(nóng)村作為一個(gè)整體經(jīng)濟(jì)體，在這個(gè)經(jīng)濟(jì)體中所產(chǎn)生的所有與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)存在關(guān)聯(lián)的資金融通行為［5］。農(nóng)業(yè)金融是農(nóng)村金融得以發(fā)展的主要原動(dòng)力。以農(nóng)村信用社農(nóng)村貸款為例。整體而言，農(nóng)村信用社農(nóng)村貸款屬于農(nóng)村金融的一部分，但如果農(nóng)村信用社農(nóng)村貸款沒(méi)有被用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，則農(nóng)村信用社農(nóng)村貸款不被納入農(nóng)業(yè)金融體系［6］。不過(guò)，鑒于農(nóng)村金融體系中農(nóng)業(yè)金融的重要地位，我們常常把農(nóng)村金融作為分析農(nóng)業(yè)金融的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。
1?2我國(guó)農(nóng)業(yè)金融發(fā)展歷程與現(xiàn)狀
農(nóng)業(yè)金融起源最早來(lái)自于民間“高利貸”?！吨芏Y地官泉府》中記載：“泉府掌以市之征布、斂市之不售、貨之滯於民用者［7］?！保枋龅木褪钱?dāng)時(shí)的借貸行為。以來(lái)，農(nóng)業(yè)金融的發(fā)展基本是伴隨從農(nóng)業(yè)合作社到的轉(zhuǎn)變而轉(zhuǎn)變的。時(shí)至今日，我國(guó)農(nóng)業(yè)金融的三大組成部分：政府、商業(yè)銀行、農(nóng)民之間形成了互相合作、互幫互利的農(nóng)業(yè)金融模式。近些年我國(guó)城鄉(xiāng)收入差被進(jìn)一步拉大，造成了我國(guó)現(xiàn)在農(nóng)業(yè)金融需求的不斷增加，現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)金融制度已經(jīng)比較難以匹配人民的需求和農(nóng)業(yè)發(fā)展的需求，我國(guó)農(nóng)業(yè)金融將會(huì)在未來(lái)一段時(shí)間進(jìn)行轉(zhuǎn)型［8］。
1?3我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展現(xiàn)狀
數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融放貸規(guī)模達(dá)到4．38萬(wàn)億元，較2016年增長(zhǎng)了904％；2018年，居民放貸持續(xù)轉(zhuǎn)移，加之我國(guó)金融理念的滲透和場(chǎng)景布設(shè)提升消費(fèi)金融滲透情況，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融放貸規(guī)模持續(xù)走高，全年達(dá)到約9．78萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)123．0％［9］。得益于互聯(lián)網(wǎng)巨大的社會(huì)影響力，全球范圍內(nèi)的各個(gè)大型金融體系都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，如各大銀行的網(wǎng)絡(luò)銀行、阿里巴巴旗下的支付寶、騰訊旗下的微信支付等，互聯(lián)網(wǎng)金融時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。
1?4互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)業(yè)金融發(fā)展現(xiàn)狀
互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)金融結(jié)合較為良好的地方，通常都是我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)且接觸網(wǎng)絡(luò)比較早，網(wǎng)絡(luò)比較普及的地方。嘗試發(fā)展農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)金融的企業(yè)如表1所示。由于我國(guó)幅員遼闊，各地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展情況不盡相同且相當(dāng)一部分農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及尚處于初級(jí)階段，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的農(nóng)業(yè)金融發(fā)展也僅僅處于入門(mén)階段，在最終的交易階段很少通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直接進(jìn)行。?
2互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)業(yè)金融面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
2?1互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)業(yè)金融的優(yōu)勢(shì)
對(duì)于我國(guó)現(xiàn)代金融體系來(lái)說(shuō)，不論是互聯(lián)網(wǎng)金融或是農(nóng)業(yè)金融，都處于整體發(fā)展的初級(jí)階段。在政策上加以扶持，在基礎(chǔ)建設(shè)上加大投入，在發(fā)展經(jīng)驗(yàn)上對(duì)國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)業(yè)金融發(fā)展歷史進(jìn)行借鑒，則未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)業(yè)金融的發(fā)展優(yōu)勢(shì)巨大，主要體現(xiàn)在以下4方面。第一，我國(guó)目前網(wǎng)民總體數(shù)量超過(guò)8億，其中農(nóng)村網(wǎng)民人數(shù)約為2．22億，占整體網(wǎng)民的26．7％，較2017年底增加1291萬(wàn)，年增長(zhǎng)率為6．2％［10］。數(shù)量龐大的網(wǎng)民基數(shù)帶來(lái)了巨大的人口紅利。農(nóng)業(yè)金融針對(duì)這一群體進(jìn)行開(kāi)發(fā)，勢(shì)必會(huì)為今后我國(guó)經(jīng)濟(jì)的總體發(fā)展開(kāi)拓新的思路。第二，雖然我國(guó)農(nóng)業(yè)金融相對(duì)價(jià)值縮水，但是其產(chǎn)業(yè)附加值的絕對(duì)價(jià)值卻處于上升階段。在此狀態(tài)下，進(jìn)行適宜程度的資本與杠桿經(jīng)營(yíng)更加可行。第三，互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，打破了實(shí)體經(jīng)營(yíng)的固定模式。一方面使金融產(chǎn)品的傳播不再受地域和空間的限制，在降低互聯(lián)網(wǎng)金融機(jī)構(gòu)生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)成本的同時(shí)，也降低了人們使用互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的時(shí)間成本。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品具有相對(duì)透明的經(jīng)營(yíng)模式，也更容易打消人們對(duì)金融產(chǎn)品的顧慮，同時(shí)更加簡(jiǎn)單的操作方式讓人們足不出戶(hù)就可以使用金融產(chǎn)品。這都是互聯(lián)網(wǎng)金融更加吸引人的地方。第四，自2013年8月17日我國(guó)正式實(shí)施“寬帶中國(guó)”政策以來(lái)，在我國(guó)廣大農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)已逐漸開(kāi)始普及，雖然離真正完善還有很長(zhǎng)距離，但是覆蓋面積已經(jīng)很廣［11］。政策支持下，我國(guó)廣大農(nóng)村地區(qū)人民已經(jīng)具備了一定的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)。在互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)金融相互結(jié)合的這段時(shí)間中，農(nóng)村人民能夠更好地適應(yīng)和接受。
2?2互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)業(yè)金融面臨的挑戰(zhàn)
2?2?1互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)業(yè)金融發(fā)展資本空間較小
作為第一產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)附加值遠(yuǎn)低于第二、第三產(chǎn)業(yè)。我國(guó)農(nóng)業(yè)還不發(fā)達(dá)，造成現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)金融發(fā)展的困境［12］。我國(guó)偏遠(yuǎn)地區(qū)由于運(yùn)輸、儲(chǔ)存等技術(shù)的限制，使農(nóng)產(chǎn)品的最終銷(xiāo)售存在很大的困難。以淘寶、京東為主的電商對(duì)農(nóng)產(chǎn)品線上銷(xiāo)售提供了很大的幫助，但是普及程度對(duì)于我國(guó)如此廣闊且分散的農(nóng)村地區(qū)來(lái)說(shuō)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。雖然近些年我國(guó)一直非常重視“三農(nóng)”問(wèn)題，但是仍然無(wú)法避免農(nóng)業(yè)金融在整個(gè)現(xiàn)代金融體系中占比的縮小以及附加值的下降。在這種先天環(huán)境下，資本可運(yùn)作的空間被急劇壓縮，短期內(nèi)想要改善現(xiàn)有農(nóng)業(yè)金融模式難度較大。
2?2?2軟硬件設(shè)施建設(shè)不完善
硬件設(shè)施建設(shè)的不完善主要體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，落后的基礎(chǔ)建設(shè)使農(nóng)業(yè)金融的發(fā)展受到了比較大限制；軟件設(shè)施建設(shè)的不完善主要體現(xiàn)在農(nóng)村人口素質(zhì)提升水平有限以及應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)能力的限制上。城鎮(zhèn)化建設(shè)如火如荼進(jìn)行的同時(shí)，大量農(nóng)村中青年涌入城市，造成了農(nóng)村空心化［13］。留在農(nóng)村的大多是留守兒童和老人，他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知程度決定了這類(lèi)人群無(wú)法對(duì)互聯(lián)網(wǎng)以及農(nóng)業(yè)金融的改革和發(fā)展起到正面作用。
3互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)業(yè)金融未來(lái)發(fā)展方向
3?1健全網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)制度，完善農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)制度
一方面，互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)業(yè)金融的發(fā)展離不開(kāi)制度的保障，沒(méi)有完善和健全的法制環(huán)境，互聯(lián)網(wǎng)金融的整體運(yùn)營(yíng)不可能得到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展［14］。這需要政府職能部門(mén)發(fā)揮作用，針對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)金融發(fā)展現(xiàn)狀制定相關(guān)政策，保證互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)業(yè)金融政策的順利進(jìn)行。另一方面，完善的保險(xiǎn)制度是促使農(nóng)村人口勇于嘗試互聯(lián)網(wǎng)＋金融改革的前提。農(nóng)村人口由于長(zhǎng)期沒(méi)有充足的保險(xiǎn)保障自己的風(fēng)險(xiǎn)，一般情況下都會(huì)選擇把錢(qián)放到更加穩(wěn)妥的地方如銀行等，用來(lái)應(yīng)對(duì)無(wú)處不在的意外以及平時(shí)的吃穿用度［15］。很難在這種情況下，讓農(nóng)民放心地將手中的資金放入金融體系中。因此，只有在充分保障農(nóng)民生存質(zhì)量的基礎(chǔ)上，廣大農(nóng)民才愿意嘗試這種金融改革。完善的制度保障和保險(xiǎn)保障，是促進(jìn)農(nóng)民參與農(nóng)業(yè)金融改革的第一步。
3?2繼續(xù)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
落后的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，無(wú)法保證互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)金融的融合，這在我國(guó)中西部地區(qū)的農(nóng)村表現(xiàn)更為明顯。需要繼續(xù)貫徹“寬帶中國(guó)”政策，讓更多農(nóng)村人口和更為廣闊的中西部農(nóng)村地區(qū)享受互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的生活和工作的便利。一方面通過(guò)寬帶降價(jià)、家電下鄉(xiāng)等政策促使這些地區(qū)的人民積極接觸互聯(lián)網(wǎng)；另一方面，要提高農(nóng)村人口知識(shí)素養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村人口與農(nóng)業(yè)金融的接觸與融合。大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，提高農(nóng)民收入，減緩農(nóng)村勞動(dòng)力的流失，帶動(dòng)各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)良好發(fā)展的基礎(chǔ)上，大力引導(dǎo)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)金融模式的轉(zhuǎn)型。
3?3繼續(xù)適度放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入
在健全農(nóng)業(yè)金融機(jī)構(gòu)體系和深化農(nóng)業(yè)金融改革上，繼續(xù)適度放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入，支持小型金融機(jī)構(gòu)和引導(dǎo)新型農(nóng)村合作金融組織發(fā)展，提高村鎮(zhèn)銀行在農(nóng)村的覆蓋面，積極探索新型農(nóng)村發(fā)展的有效途徑，穩(wěn)妥開(kāi)展農(nóng)民合作社內(nèi)部資金互助試點(diǎn)。提高農(nóng)村信用社資本實(shí)力和治理水平，牢牢支持立足縣域、服務(wù)“三農(nóng)”的定位。深化大中型銀行和政策性銀行改革，支持國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行、農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行、郵儲(chǔ)銀行等大中型銀行為農(nóng)業(yè)和農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施提供期限更長(zhǎng)、利率更低的資金。深化區(qū)域農(nóng)業(yè)金融改革試點(diǎn)，推動(dòng)形成一批可推廣可復(fù)制的金融支持“三農(nóng)”的經(jīng)驗(yàn)。
