時(shí)間：2023-10-02 08:55:45
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇網(wǎng)上娛樂方式，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
“卡拉OK玩夠了，大頭貼拍膩了，現(xiàn)在的年輕人還想怎么玩?”2004年，天津益之達(dá)公司猜測(cè)著下一輪娛樂風(fēng)潮，想在年輕人的消費(fèi)上賺一筆。
通過市場(chǎng)調(diào)研，他們了解到韓國最新興起了一種時(shí)尚娛樂――唱吧，不僅能讓你想唱就唱，還能想錄就錄I以前，灌制一張個(gè)人唱片只有在專業(yè)的錄音棚里才能完成，離平民的生活很遙遠(yuǎn)，可在小小的唱吧里，可以讓人很輕松地過一把明星癮，錄制個(gè)人唱片留作紀(jì)念。平民化的娛樂方式讓益之達(dá)公司嗅到了巨大的商機(jī)，他們率先取得了該產(chǎn)品在中國的權(quán)，并組建了自己的研發(fā)隊(duì)伍，根據(jù)中國人的習(xí)慣改進(jìn)設(shè)備細(xì)節(jié)，使其操作更簡單、使用更愜意，
2004年，改進(jìn)過的唱吧正式在國內(nèi)亮相。遠(yuǎn)看像保險(xiǎn)柜，近看像神秘小屋1封閉式的唱吧體積不大(220×190×140厘米)，占地2．66平方米。鋁合金的包廂，內(nèi)置吸聲棉，隔音效果突出，從外面幾乎聽不到里面的聲音。走進(jìn)唱吧，拿起話筒，面對(duì)攝像頭，從2萬首流行歌曲中隨意選擇一首，再從5000種電腦背景中選出一種。唱完后，音容笑貌隨即被錄制成了一首簡單的MTV，然后就直接傳到了網(wǎng)絡(luò)上，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)歌手的夢(mèng)就立即實(shí)現(xiàn)了！
新奇有趣的娛樂新方式受到了年輕人的熱烈追捧，他們先是到天津的鬧市區(qū)、學(xué)校附近選擇試點(diǎn)推廣，圍觀的年輕男女你推我搡，紛紛爭(zhēng)搶著鉆進(jìn)唱吧小屋，過一把明星癮。邊唱邊錄，渾然忘我，自己竟成了影像中的主角，那股興奮勁就別提了。
看市場(chǎng)反映如此熱烈，益之達(dá)公司決定開始全國大范圍推廣唱吧。然而，以什么模式推廣呢?這看似不是問題的問題卻成了益之達(dá)公司的大事。單純賣產(chǎn)品固然可行，但沒有將唱吧獨(dú)一無二的個(gè)性化、平民化娛樂方式發(fā)揮到極致，怎么才能攪動(dòng)平民娛樂市場(chǎng)?益之達(dá)決定開創(chuàng)一種全新的經(jīng)營模式。
銷售與打造網(wǎng)媒娛樂平臺(tái)并重 唱吧助陣平民造墨熱
公司在北京專門成立了分公司來經(jīng)營星霸網(wǎng)，一個(gè)由唱吧、網(wǎng)站和手機(jī)短信平臺(tái)組咸的唱吧互動(dòng)娛樂系統(tǒng)，能夠讓演唱者親自制作屬于自己的精彩MTV，并可當(dāng)即制作光盤并上傳網(wǎng)站，讓歌者盡燕展個(gè)人魁力，讓無數(shù)人共同分享音樂的無窮魅力和樂趣。這無疑是開創(chuàng)了中國網(wǎng)媒娛樂消費(fèi)新模式。演唱、灌錄個(gè)人唱片、刻錄光盤、上傳視頻到網(wǎng)站……整個(gè)過程只需短短幾分鐘，就能讓自己的歌聲馬上在網(wǎng)上共享和流傳了，確實(shí)是一千很“炫”的唱歌方式。此外，開放式的唱吧還可以讓演唱者當(dāng)眾一層歌喉，過一把開個(gè)人演唱會(huì)的癮。
網(wǎng)站不僅能提供上傳歌曲、方便查攏、點(diǎn)擊欣賞，還提供了更多增值服務(wù)功能。用戶甚至可以把自己在網(wǎng)上的歌曲通過手機(jī)發(fā)送給親朋好友，還可以下載作為手機(jī)的個(gè)性鈴聲。舉辦網(wǎng)上個(gè)人演唱會(huì)，甚至可以接受網(wǎng)站職業(yè)經(jīng)紀(jì)人的精心包裝步入歌壇成為閃亮新星。
豐富活躍的娛樂互動(dòng)網(wǎng)站為經(jīng)銷商提供了免費(fèi)高效的宣傳平臺(tái)。所有參與“搜星夢(mèng)工廠、網(wǎng)絡(luò)天籟音”活動(dòng)的人，都需要在當(dāng)?shù)亟?jīng)營唱吧的地點(diǎn)錄制。為方便參與，他們把唱吧在全國的布點(diǎn)清晰地列在網(wǎng)上，按地區(qū)劃分，有各網(wǎng)點(diǎn)地理位置的詳細(xì)地圖，有操作介紹，有收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)查詢等，還免費(fèi)定期升級(jí)軟件歌曲庫，方便快捷，及時(shí)高效，緊隨時(shí)尚潮流。這種網(wǎng)站建設(shè)將分布全國的網(wǎng)點(diǎn)凝聚在網(wǎng)站娛樂平臺(tái)上，充分?jǐn)噭?dòng)平民娛樂新潮流。一張張參與到這個(gè)娛樂平臺(tái)的年輕笑臉、一串串由此而帶來的歡聲笑語使網(wǎng)站充滿活力和朝氣。
2005年是“娛樂革命”年，“超級(jí)女聲”運(yùn)動(dòng)不僅震撼了整個(gè)電視、娛樂業(yè)，也推動(dòng)了價(jià)值觀的變化，普通人的明星夢(mèng)不再遙不可及。而星霸互動(dòng)娛樂平臺(tái)大有“超級(jí)女聲”接力棒之勢(shì)。通過演唱者自唱自錄自上傳的方式，創(chuàng)造了更多被發(fā)現(xiàn)、被認(rèn)同從而實(shí)現(xiàn)自己人生夢(mèng)想的機(jī)會(huì)，以更低門檻、更普及的方式推動(dòng)“平民造星”。
投資者自身努力拓市場(chǎng) 帶動(dòng)各地唱吧銷售旺勢(shì)
網(wǎng)站娛樂互動(dòng)平臺(tái)強(qiáng)大的宣傳效應(yīng)，再配以各大媒體的廣告宣傳、大型招商展會(huì)推廣等方式，在很短的時(shí)間內(nèi)，陜西、河南、山東、云南、四川、湖南、遼寧、可北、安徽等省級(jí)成功簽約。
西安的石先生有一副好嗓子，一直希望有一天能錄一盤屬于自己的MTV?？傻綄I(yè)音樂室一打聽，深?yuàn)W的術(shù)語和不低酌價(jià)錢讓他犯了難。他索性自己買了數(shù)碼相機(jī)和DV，自拍自唱自錄，但制作效果很不理想。雖然出師不利，但他對(duì)MTV的入迷程度絲毫不減。直到2004年11月的一天，去廣州出差時(shí)，街頭一間圍著很多人的小屋引起了他的注意。他也好奇地加入到了試唱者的行列，還花了15元錢錄了一張MTV光盤。
回到西安后，他就動(dòng)了把設(shè)備弄到西安的想法。到天津考察廠家設(shè)備、回西安考察市場(chǎng)后，他買回了開唱吧的全部設(shè)備，在西安小寨海港城好又多超市二樓開一個(gè)唱吧。
開業(yè)的第一天，竟然沒有一個(gè)顧客光臨。而且還鬧了一個(gè)笑話：由于唱吧的外觀模型與公廁比較相似，早上剛開門后，他坐在唱吧外面等候顧客時(shí)，一位40多歲的人走過來問道：“上廁所多少錢呀?”弄得石先生非常尷尬。
唱吧的生意如此冷清，他心里著急。在超市出口發(fā)傳單，被行人隨手扔進(jìn)垃圾桶；在十子路口的電線桿上張貼傳單，被城管部門罰款……他一時(shí)陷入了困境。后來，他在每個(gè)來消費(fèi)的學(xué)生臨走時(shí)都塞上幾張名片，還拿靠網(wǎng)絡(luò)走紅的歌手楊臣剛為例，鼓勵(lì)顧客將視頻傳到網(wǎng)上，也過把網(wǎng)絡(luò)歌星的癮。漸漸的，來自小寨附近的西北政法學(xué)院、西安郵電學(xué)院和陜西師范大學(xué)的學(xué)生開始陸續(xù)來唱吧唱歌。遇到雙休日，往往有近百人排隊(duì)等候。
后來，唱吧的名氣越來越大。有些人打來電話詢問在哪里能買到唱吧設(shè)備。他馬上想到商機(jī)又來了。于是，立即和廠家聯(lián)系，取得了西北五省的獨(dú)家權(quán)。
目前，益之達(dá)公司在完善唱吧功能的同時(shí)，又自主研發(fā)了專業(yè)針對(duì)當(dāng)前KTV歌廳、卡拉OK廳的第二代唱吧產(chǎn)品。它將現(xiàn)有系統(tǒng)與唱吧功能巧妙結(jié)合，給消費(fèi)者帶來更酣暢的視聽享受。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)行為；交流溝通； 網(wǎng)絡(luò)娛樂；商務(wù)交易
中圖分類號(hào)：G250.73 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-8454（2014）13-0016-05
隨著網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的到來，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們生活中必須的基礎(chǔ)設(shè)施，網(wǎng)絡(luò)不僅僅走進(jìn)了千家萬戶，也成為高校學(xué)生在校生活中不可或缺的一部分。藝術(shù)類高校是普通高等院校中一類比較特殊的高校，網(wǎng)絡(luò)對(duì)藝術(shù)類高校學(xué)生的影響有著和其他類型高校學(xué)生相同的部分，也有著自己的獨(dú)特之處。
一、藝術(shù)類高校本科生網(wǎng)絡(luò)行為研究的設(shè)計(jì)與實(shí)施
本研究以南京藝術(shù)學(xué)院為例，該校是我國獨(dú)立建制創(chuàng)辦最早并延續(xù)至今的綜合性高等藝術(shù)學(xué)府，辦學(xué)有百年歷史，該?，F(xiàn)有本科生近9000人，學(xué)?，F(xiàn)有27個(gè)本科專業(yè)，專業(yè)范圍涵蓋藝術(shù)學(xué)理論、音樂與舞蹈學(xué)、戲劇與影視學(xué)、美術(shù)學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)等。本調(diào)查針對(duì)全校本科生進(jìn)行分層抽樣，針對(duì)抽樣調(diào)查的分析結(jié)果，對(duì)各個(gè)專業(yè)的學(xué)生進(jìn)行了相關(guān)的訪談?wù){(diào)查。
1.研究目的
藝術(shù)類高校學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)行為現(xiàn)狀如何？如何引導(dǎo)學(xué)生合理健康運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)？這是信息化時(shí)代藝術(shù)類高校管理者必須關(guān)注的問題，鑒于以上原因，我們針對(duì)南京藝術(shù)學(xué)院現(xiàn)有的本科生進(jìn)行了一次大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)行為的調(diào)查，以期發(fā)現(xiàn)他們網(wǎng)絡(luò)行為的特點(diǎn)，對(duì)其中不利于藝術(shù)類高校本科生發(fā)展的部分進(jìn)行適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)與規(guī)范。
2.研究方法
（1）問卷調(diào)查法
調(diào)查時(shí)間：2013年4月至2013年7月；
調(diào)查對(duì)象：南京藝術(shù)學(xué)院大一至大四的所有本科生；
抽樣方法：抽取樣本500人，樣本覆蓋全校各個(gè)專業(yè)，各個(gè)年級(jí)；
問卷發(fā)放：由各院系、各年級(jí)輔導(dǎo)員負(fù)責(zé)發(fā)放給每類專業(yè)的學(xué)生，嚴(yán)格按照抽樣標(biāo)準(zhǔn)分層抽樣；
回收情形：本調(diào)查共發(fā)放500份問卷，回收500份，其中有效問卷480份，有效問卷率為96%；
問卷編制：采用自編問卷，問卷共45題，44道客觀題，1道主觀題，本問卷涉及的主要內(nèi)容是學(xué)生基本情況、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用基本情況、信息獲取行為、交流溝通行為 、網(wǎng)絡(luò)娛樂行為、商務(wù)交易行為。
（2）訪談?wù){(diào)查法
訪談時(shí)間：2013年9月至2013年10月；
訪談對(duì)象：南京藝術(shù)學(xué)院大一至大四使用校內(nèi)網(wǎng)絡(luò)的本科生；
訪談目的：了解南京藝術(shù)學(xué)院不同專業(yè)不同年級(jí)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)行為差距的原因，從而針對(duì)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)行為的差異性提出有針對(duì)性的建議，幫助學(xué)生形成積極正確的網(wǎng)絡(luò)行為。
二、藝術(shù)類高校本科生網(wǎng)絡(luò)行為調(diào)查結(jié)果的分析
藝術(shù)類高校本科生網(wǎng)絡(luò)行為的調(diào)查主要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行：大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用基本情況、信息獲取類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為、交流溝通類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為、娛樂類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為、商務(wù)交易類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為。
在有效樣本中，如表1所示，男生占41.7%，女生占58.3%。這大致符合藝術(shù)類高校學(xué)生的性別比例（南京藝術(shù)學(xué)院本科生目前的性別比例大約為4：6）。如圖1、2所示，問卷中的有效學(xué)生年級(jí)比和專業(yè)比分布也是按照學(xué)院總體的學(xué)生人數(shù)分布情況來取樣的。本次調(diào)查力求做到對(duì)南京藝術(shù)學(xué)院本科生網(wǎng)絡(luò)行為的全面調(diào)查。
1.大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用基本情況的分析
關(guān)于大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用基本情況，本研究主要調(diào)查了藝術(shù)類高校本科生的網(wǎng)齡、對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴程度、大學(xué)生上網(wǎng)頻率、大學(xué)生上網(wǎng)場(chǎng)所、網(wǎng)絡(luò)接入方式、上網(wǎng)終端、大學(xué)生參與的網(wǎng)絡(luò)行為的比例。調(diào)查結(jié)果如圖3所示。
從圖3中可以明顯看出調(diào)查對(duì)象的網(wǎng)齡大多數(shù)處于4～8年期間，其次是8～12年，可推測(cè)大多數(shù)學(xué)生在中學(xué)期間就已經(jīng)開始上網(wǎng)。中學(xué)階段是一個(gè)孩子生活習(xí)慣養(yǎng)成的關(guān)鍵時(shí)期，而該校本科生在這一階段開始上網(wǎng)的比較多，無疑會(huì)影響他們?cè)诒究齐A段對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴性。如圖4所示，對(duì)網(wǎng)絡(luò)比較依賴的大學(xué)生達(dá)到了39.6%；非常依賴網(wǎng)絡(luò)，感覺離開網(wǎng)絡(luò)就有異樣的大學(xué)生也將近達(dá)到了10%左右。如圖5所示，大學(xué)生普遍上網(wǎng)頻率較高，將近50%的學(xué)生上網(wǎng)很頻繁，經(jīng)常上網(wǎng)的學(xué)生也達(dá)到了36%。
大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)行為的一些基本特點(diǎn)可以從圖6～9中看出。大學(xué)生上網(wǎng)的主要場(chǎng)所是宿舍，主要的上網(wǎng)方式是有線上網(wǎng)，筆記本電腦和手機(jī)是最主要的上網(wǎng)終端，其中學(xué)生在課堂上使用手機(jī)上網(wǎng)的情況也比較多。
如圖10所示，大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)行為比較全面，信息獲取、交流溝通、網(wǎng)絡(luò)娛樂、商務(wù)交易四類活動(dòng)參與的學(xué)生均超過了50%。其中交流溝通類活動(dòng)參與的學(xué)生最多，學(xué)生數(shù)多達(dá)77.3%，這與藝術(shù)類高校學(xué)生性格外向度高、喜歡交流溝通的特點(diǎn)有著密切的關(guān)系。
2.大學(xué)生信息獲取類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為的分析
大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)信息獲取行為是指網(wǎng)絡(luò)使用者為了滿足自己有關(guān)信息方面的需求，主動(dòng)地使用網(wǎng)絡(luò)信息資源獲取信息的一組行為。本研究從大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)信息獲取行為的時(shí)間占比、方式方法、內(nèi)容、工具幾個(gè)方面來研究藝術(shù)類高校本科生信息獲取類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為的現(xiàn)狀與特點(diǎn)。
如圖11、12所示，大學(xué)生花費(fèi)上網(wǎng)時(shí)間的20%～40%來獲取信息的人數(shù)比較多，相對(duì)于通過非網(wǎng)絡(luò)形式獲取信息他們更傾向于從網(wǎng)上獲取信息。這一方面和大學(xué)生的專業(yè)特點(diǎn)有關(guān)系，藝術(shù)類專業(yè)貼近生活、貼近社會(huì)，尤其是諸如設(shè)計(jì)類、傳媒類等新興專業(yè)，需要了解很多與時(shí)俱進(jìn)的新鮮事物，網(wǎng)絡(luò)恰好給他們提供了一個(gè)接收大量新事物的平臺(tái)，這對(duì)于他們的藝術(shù)生活和藝術(shù)創(chuàng)作有著良好的促進(jìn)所用。另一方面和大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的真實(shí)性評(píng)價(jià)有關(guān)。對(duì)于大量信息從網(wǎng)絡(luò)上獲取的大學(xué)生而言，他們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息的真實(shí)度是如何評(píng)價(jià)的呢？我們可以從圖13中發(fā)現(xiàn)，有40.8%的學(xué)生比較相信網(wǎng)絡(luò)信息，有50.8%的學(xué)生相對(duì)相信網(wǎng)絡(luò)信息，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)信息不可信的學(xué)生很少。
大學(xué)生信息獲取類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為的特點(diǎn)可以從圖14～16中清楚看出，藝術(shù)類高校的學(xué)生對(duì)于各類信息都有興趣，在網(wǎng)上關(guān)心的信息主要包括專業(yè)知識(shí)、社交娛樂信息、新聞時(shí)事，其中他們最為關(guān)心的是社交娛樂信息，以文字和圖片相結(jié)合的方式所呈現(xiàn)出來的信息往往能夠吸引他們的眼球，他們傾向于從社交網(wǎng)站和搜索引擎中獲取相關(guān)的信息，對(duì)于時(shí)事新聞和學(xué)術(shù)網(wǎng)站的關(guān)注不多。在訪談中我們了解到大學(xué)生只有在完成相關(guān)專業(yè)作業(yè)的時(shí)候才會(huì)關(guān)注學(xué)術(shù)網(wǎng)站，不僅僅是成績不好的學(xué)生，這種現(xiàn)象在好學(xué)生中也普遍存在，調(diào)查結(jié)果表明，該校大學(xué)生成績的好壞和他們是否從學(xué)術(shù)網(wǎng)站獲取信息沒有顯著性差異關(guān)系。
3.大學(xué)生交流溝通類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為的分析
所謂交流溝通是指兩人以上或群體互相間的交流行為，網(wǎng)絡(luò)作為媒介和人類交流溝通行為的結(jié)合就形成了網(wǎng)絡(luò)交流溝通行為，它是借助于網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的一種交流溝通形式。本研究主要從藝術(shù)類高校本科生網(wǎng)絡(luò)交流溝通行為的時(shí)間占比、內(nèi)容、工具和工具使用情況來進(jìn)行現(xiàn)狀研究。
大學(xué)生的學(xué)習(xí)壓力開始減少，他們開始注重彼此的交流溝通，花費(fèi)在交流溝通上的時(shí)間開始變多，通過圖17、18可以看出，將近50%的學(xué)生利用上網(wǎng)時(shí)間的20%～40%進(jìn)行交流溝通，將近30%的學(xué)生利用上網(wǎng)時(shí)間40%～60%進(jìn)行交流溝通。盡管大學(xué)生網(wǎng)上交流溝通的時(shí)間已經(jīng)很多了，但比起他們通過非網(wǎng)絡(luò)方式交流溝通的時(shí)間仍然很少，47.5%的學(xué)生仍然認(rèn)為自己通過非網(wǎng)絡(luò)方式溝通交流的時(shí)間比較多，30%的學(xué)生認(rèn)為自己在網(wǎng)上和現(xiàn)實(shí)生活中與人交流的時(shí)間是差不多的，只有22%的學(xué)生認(rèn)為自己在網(wǎng)上與人溝通交流的時(shí)間比較多。可見溝通交流活動(dòng)已經(jīng)成為了大學(xué)生最主要的一種行為，他們不僅僅喜歡在網(wǎng)上與人溝通交流，更渴望其他豐富多彩的方式與他人交流。大學(xué)生通過網(wǎng)絡(luò)溝通交流的主要內(nèi)容包括知識(shí)信息分享，專業(yè)特長、興趣愛好的交流，認(rèn)識(shí)朋友，展示自我及物品，可見大學(xué)生非常注重自我表現(xiàn)和知識(shí)分享。
從圖20中可以看出，大學(xué)生主要的溝通交流方式是通過手機(jī)軟件來進(jìn)行的，現(xiàn)在很流行的微信、陌陌、人人、QQ、微博等手機(jī)軟件讓學(xué)生可以隨時(shí)隨地與他人溝通交流，手機(jī)成為了60%大學(xué)生經(jīng)常使用的上網(wǎng)終端。大學(xué)生使用手機(jī)上網(wǎng)交流的情況可以通過圖21、22看出，47.5%的學(xué)生會(huì)經(jīng)常查看手機(jī)上的新消息或新提醒，甚至在課堂上43.1%的學(xué)生會(huì)偶爾使用手機(jī)上網(wǎng)，35.8%的學(xué)生會(huì)經(jīng)常使用手機(jī)與他人進(jìn)行溝通交流?？梢娡ㄟ^手機(jī)上網(wǎng)溝通交流已經(jīng)成為了大學(xué)生網(wǎng)上溝通交流的主要方式。
4.大學(xué)生娛樂類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為的分析
娛樂是“一個(gè)設(shè)計(jì)來給予觀眾樂趣的項(xiàng)目、表演、活動(dòng)”，網(wǎng)絡(luò)娛樂是借助于網(wǎng)絡(luò)這一媒介而發(fā)生的。本研究從藝術(shù)類高校本科生網(wǎng)絡(luò)娛樂的時(shí)間占比、形式和信任度等方面來研究大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)娛樂的現(xiàn)狀。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)資源 問卷調(diào)查 利用狀況 建議
一、問題的提出
網(wǎng)絡(luò)與我們的生活可以說是息息相關(guān)、密不可分的，無論各行各業(yè)都離不開網(wǎng)絡(luò)，大學(xué)生在學(xué)習(xí)和生活中更是離不開網(wǎng)絡(luò)。如何引導(dǎo)學(xué)生正確利用網(wǎng)絡(luò)資源將會(huì)對(duì)學(xué)生的人生觀、價(jià)值觀產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。一方面網(wǎng)絡(luò)為我們的生活帶來了方便，提供了便利，使我們足不出戶就可知天下事，讓我們更加快捷的就可查找到所需的信息，可以利用網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行學(xué)習(xí)；另一方面，我們?cè)谙硎芫W(wǎng)絡(luò)給我們帶來便利的同時(shí)，也會(huì)受到一些不利的影響，比如沉迷于網(wǎng)絡(luò)玩游戲，利用大量的時(shí)間進(jìn)行網(wǎng)上娛樂，這些必然會(huì)影響到大學(xué)生的學(xué)習(xí)和生活。為此，我進(jìn)行了這次問卷調(diào)查，希望能對(duì)大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)使用情況做一個(gè)全面的了解，探尋正確引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)資源利用的途徑。
二、調(diào)查對(duì)象和方法
（一）調(diào)查對(duì)象
以職業(yè)生物科技學(xué)院的本科生及哈爾濱師范大學(xué)在校本科生和研究生為調(diào)查對(duì)象，包括生物科學(xué)和教育科學(xué)及地理科學(xué)等學(xué)科的學(xué)生，共調(diào)查145人。
（二）調(diào)查方法
采用問卷調(diào)查方式，被調(diào)查學(xué)生不記名，為了確保抽樣的科學(xué)性和代表性，對(duì)幾類學(xué)科的學(xué)生采取分層抽樣、整群抽樣、隨機(jī)抽樣等多種方式，共發(fā)出145份，收回145份，其中有效問卷140，問卷有效率達(dá)97%。調(diào)查資料采用SPSS11.0進(jìn)行處理、分析。
三、調(diào)查內(nèi)容
為較全面的了解學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源的利用情況，在設(shè)計(jì)問卷時(shí)主要考慮以下幾個(gè)方面：
1、學(xué)生使用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行娛樂的情況：這方面的內(nèi)容包括：你經(jīng)常上網(wǎng)看電影、電視劇嗎，你經(jīng)常上網(wǎng)聊天，經(jīng)常使用電腦玩游戲，你經(jīng)常上網(wǎng)寫博客、上傳圖片，你經(jīng)常網(wǎng)上購物。
2、學(xué)生使用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行學(xué)習(xí)的情況：這方面的內(nèi)容包括：你經(jīng)常去學(xué)術(shù)類的網(wǎng)站查找資料，經(jīng)常使用電腦從網(wǎng)上下載與學(xué)習(xí)有關(guān)的軟件或文件，經(jīng)常上網(wǎng)閱讀與專業(yè)知識(shí)相關(guān)的電子書籍，經(jīng)常使用電腦學(xué)習(xí)各科知識(shí)。
3、學(xué)生對(duì)利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行學(xué)習(xí)的評(píng)價(jià)：這方面的內(nèi)容包括：你認(rèn)為利用網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)利大于弊、你認(rèn)為利用網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)能結(jié)合自身實(shí)際，選擇適合自己的學(xué)習(xí)內(nèi)容，提高效率、你認(rèn)為利用網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)能及時(shí)找在線名師，解答疑題、你認(rèn)為利用網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)能拓寬學(xué)習(xí)渠道。
四、調(diào)查問卷的處理與結(jié)果分析
1、學(xué)生對(duì)利用網(wǎng)絡(luò)資源學(xué)習(xí)的態(tài)度
接近一半的學(xué)生都認(rèn)為利用網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)的利大于弊，所占比例達(dá)到45%。網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)能結(jié)合自身實(shí)際的占55%，超過一半。選擇網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)拓寬學(xué)習(xí)渠道的占60%，可以看出大部分的學(xué)生還是比較贊同利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行學(xué)習(xí)的。
通過進(jìn)一步的T檢驗(yàn)可以發(fā)現(xiàn)，第一題認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)利大于弊，大一與大四和研一之間有顯著差異，sig
2、學(xué)生使用電腦在網(wǎng)上學(xué)習(xí)的情況
通過頻數(shù)分布分析，學(xué)生經(jīng)常利用電腦從網(wǎng)上下載學(xué)習(xí)資料或軟件的人數(shù)最多，其次經(jīng)常使用電腦收發(fā)電子郵件的比較多，去學(xué)術(shù)類的網(wǎng)站查找資料的同學(xué)和使用電腦學(xué)習(xí)各科知識(shí)的人比較少。
對(duì)不同年級(jí)的學(xué)生進(jìn)一步進(jìn)行T檢驗(yàn)，可以發(fā)現(xiàn)在使用電腦收發(fā)電子郵件這道題上，大一與大三、大四研一之間存在差異，年級(jí)越高，差異越大，說明年級(jí)越高的同學(xué)越經(jīng)常使用電腦收發(fā)電子郵件。大四的同學(xué)可能經(jīng)常面臨找工作的問題，所以可能會(huì)經(jīng)常需要收發(fā)電子郵件。經(jīng)常去學(xué)術(shù)類的網(wǎng)站查找資料這道題，大一和大四、研一之間的差異顯著，并且年級(jí)越高，差異越顯著，說明高年級(jí)的同學(xué)會(huì)更主動(dòng)的利用電腦進(jìn)行學(xué)習(xí)。經(jīng)常使用電腦學(xué)習(xí)各科知識(shí)上，大一也與大四和研一的同學(xué)差異顯著，高年級(jí)的同學(xué)在利用電腦學(xué)習(xí)的態(tài)度上更加積極。經(jīng)常使用從網(wǎng)上下載與學(xué)習(xí)有關(guān)的學(xué)習(xí)資料這道題上，大一與大四之間有顯著差異，說明大四的同學(xué)會(huì)更多的從網(wǎng)上下載學(xué)習(xí)資料。
3、學(xué)生使用電腦進(jìn)行娛樂的情況
通過頻數(shù)分析，在上網(wǎng)娛樂這一維度上，選擇選擇經(jīng)常上網(wǎng)看電影、電視劇的人數(shù)居多，其次是上網(wǎng)聊天，選擇經(jīng)常上網(wǎng)寫博客，上傳圖片和經(jīng)常網(wǎng)上購物的占少數(shù)。
在經(jīng)常上網(wǎng)看電影、電視劇這道題上，有50.7%的人選擇比較符合和完全符合，說明大多數(shù)的同學(xué)經(jīng)常上網(wǎng)看電影、電視劇。由于網(wǎng)絡(luò)的普及，在線觀影變得十分普遍，很多學(xué)生在業(yè)余時(shí)間都會(huì)在網(wǎng)上看電影和電視劇，一方面它可以給我們娛樂休閑帶來了方便，但同時(shí)，把大量的時(shí)間和精力放在娛樂上會(huì)耽誤學(xué)業(yè)，影響身體健康，不利于大學(xué)生的身心發(fā)展。
在經(jīng)常上網(wǎng)聊天這道題上，比較符合的占32.1%，完全符合的占14.3，不確定的占22.1%，完全不符合和比較符合的占31.4%，說明大部分的同學(xué)經(jīng)常上網(wǎng)聊天。上網(wǎng)聊天可以使大學(xué)生與同學(xué)、老師和家人的聯(lián)絡(luò)更加方便，但同時(shí)與網(wǎng)絡(luò)上的一些陌生人攀談可能會(huì)影響大學(xué)生的學(xué)習(xí)，甚至上當(dāng)受騙。
在經(jīng)常上網(wǎng)寫博客，上傳圖片這道題上，選擇比較符合和完全符合的人僅占22.8%。說明大部分的同學(xué)不會(huì)選擇這種方式進(jìn)行娛樂，這與預(yù)期的結(jié)果有一定的出入，大學(xué)生是新鮮事物的代表人群，應(yīng)該有很多同學(xué)經(jīng)常寫博客，但實(shí)際結(jié)果顯示很多同學(xué)沒有博客或者不會(huì)關(guān)注其他人的博客。
經(jīng)常網(wǎng)上購物這道題有25.7%的人選擇比較符合和完全符合，60%的人選擇比較不符合和完全符合，說明在網(wǎng)上購物的同學(xué)占少數(shù)。雖然網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)十分普及，但是在大學(xué)生中，經(jīng)常上網(wǎng)購物的人還是在少數(shù)，可能由于大學(xué)生經(jīng)濟(jì)條件的限制，網(wǎng)絡(luò)購物還不是十分普遍。
通過T檢驗(yàn)研究得出，大一與其他各年級(jí)之間有顯著差異，并且年級(jí)越高，差異越顯著，這與預(yù)期的結(jié)果有些差異，可能是由于各年級(jí)同學(xué)擁有電腦的情況造成的，大一的同學(xué)擁有電腦的人數(shù)較少，所以可能在娛樂上會(huì)受到一些限制，而大四和研一的同學(xué)，由于學(xué)習(xí)和工作的需要，基本上都配備了電腦，所以導(dǎo)致娛樂的比重也比低年級(jí)的同學(xué)要高。
五、總結(jié)
通過本研究得到如下結(jié)論：
1、將大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)資源利用情況分為三個(gè)維度：“學(xué)生對(duì)利用網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行學(xué)習(xí)的態(tài)度”、“學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行學(xué)習(xí)的情況”、“學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行娛樂的情況”。
2、我校學(xué)生在利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行學(xué)習(xí)的態(tài)度上要比生物科技學(xué)院的學(xué)生更加積極，高年級(jí)比低年級(jí)低年級(jí)學(xué)生的態(tài)度積極。在利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行學(xué)習(xí)這一維度上，我校學(xué)生會(huì)更多的在網(wǎng)上學(xué)習(xí)，在年級(jí)上，高年級(jí)的同學(xué)比低年級(jí)的同學(xué)使用電腦學(xué)習(xí)的頻率更高。在上網(wǎng)娛樂這一維度上，與預(yù)期的結(jié)果有差異，高年級(jí)的同學(xué)在平時(shí)會(huì)更多的在網(wǎng)上娛樂。
六、對(duì)大學(xué)生上網(wǎng)的建議
1、大學(xué)生自身
正確對(duì)待網(wǎng)絡(luò)游戲。大學(xué)生處于學(xué)習(xí)知識(shí)的重要階段，應(yīng)把計(jì)算機(jī)作為幫助我們學(xué)習(xí)的工具，而不是高級(jí)的游戲機(jī)，對(duì)于那些喜歡玩游戲的同學(xué)來說應(yīng)該對(duì)自己多一些約束。網(wǎng)絡(luò)交友需謹(jǐn)慎。網(wǎng)上有好人也有壞人，不能輕信網(wǎng)友，更不要輕易網(wǎng)戀。網(wǎng)上娛樂要適度，合理安排作息時(shí)間，不要因?yàn)閵蕵范⒄`了學(xué)習(xí)。我們應(yīng)該更多的利用網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行學(xué)習(xí)，開拓我們的視野，遇到學(xué)習(xí)上的困難時(shí)可以找名師在線輔導(dǎo)，多去學(xué)術(shù)類的網(wǎng)站查閱最新的學(xué)術(shù)期刊等。
2、學(xué)校方面
學(xué)校要加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生的教育與引導(dǎo)，創(chuàng)造積極向上的輿論引導(dǎo)，創(chuàng)造良好的學(xué)風(fēng)。引導(dǎo)學(xué)生科學(xué)使用網(wǎng)絡(luò)，幫助學(xué)生擺脫網(wǎng)絡(luò)使用過度狀態(tài)。加強(qiáng)校園網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，提供更多的學(xué)習(xí)平臺(tái)。學(xué)校的網(wǎng)絡(luò)管理部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)在IP地址管理、不良網(wǎng)站屏蔽，甚至網(wǎng)絡(luò)接入時(shí)間上的管理。同時(shí)還要做好網(wǎng)上輿情分析工作，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)上輿情的研究，形成統(tǒng)一協(xié)調(diào)、反應(yīng)靈敏、高效暢通的網(wǎng)上輿情收集反映回饋機(jī)制，化解潛在的矛盾和隱患，解決實(shí)際存在的問題，封堵有害信息，為大學(xué)生營造一個(gè)安全、健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
3、家庭方面
家庭教育往往是一個(gè)人習(xí)慣養(yǎng)成的起點(diǎn)，是大學(xué)生最直接、最初、最傳統(tǒng)的社會(huì)化過程的主要途徑。家長應(yīng)盡可能地學(xué)會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)，借助現(xiàn)代傳輸方式加強(qiáng)溝通與聯(lián)系，與孩子一起提高網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)。
參考文獻(xiàn)：
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在過去的兩個(gè)月里，大部分開心網(wǎng)用戶也和Jesse一樣，除了徜徉在開心餐廳帶來的無窮樂趣里，還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新鮮玩意兒，那就是免費(fèi)領(lǐng)取和建造“農(nóng)行金e順體驗(yàn)館”的機(jī)會(huì)。通過隨機(jī)點(diǎn)擊領(lǐng)取，或訪問好友的體驗(yàn)館并答題，都可以獲得建造農(nóng)行電子體驗(yàn)館的機(jī)會(huì)，一旦建造成功，還可以得到餐廳老板財(cái)神爺和趣味手持設(shè)備等餐廳裝飾物。而在餐廳經(jīng)營過程中經(jīng)常遇到的買水買電買煤氣、現(xiàn)金流不暢這類問題時(shí)，也都可以通過好友間的互相幫助借由虛擬的農(nóng)行電子銀行得以解決。這些有趣的體驗(yàn)讓更多Jesse們趨之若鶩。
看似簡單的游戲植入，卻讓農(nóng)行收獲了難以想象的互動(dòng)效果。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在“農(nóng)行金e順，伴您輕松做大廚”整個(gè)活動(dòng)期間，累計(jì)建造了農(nóng)行體驗(yàn)館349萬個(gè)，進(jìn)入體驗(yàn)館并參加答題的人次達(dá)到1870萬次，是體驗(yàn)館建造數(shù)量的5.3倍。同時(shí)，活動(dòng)期間，為好友提供農(nóng)行主題的幫助次數(shù)超過330萬次!
進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲得品牌營銷的機(jī)會(huì)變得越來越容易，也正因?yàn)榇?，信息的“爆炸”讓消費(fèi)者越來越難以記住你想傳達(dá)的信息。如何讓人們知道、記住、體驗(yàn)并形成認(rèn)同?這是近年來營銷者共同關(guān)注的話題?！稗r(nóng)行金e順”在開心網(wǎng)上取得的成功帶來至關(guān)重要的三點(diǎn)啟示：
第一，充分了解你的產(chǎn)品。金融理財(cái)產(chǎn)品給人的印象通常是嚴(yán)謹(jǐn)、高深和充滿“距離感”的，在傳統(tǒng)觀念中，很難想象一個(gè)金融服務(wù)品牌會(huì)跟社區(qū)游戲扯上關(guān)系?？梢姡稗r(nóng)行金e順”選擇了“開心餐廳”，這本身是一次多么大膽的舉措。
當(dāng)然，這次合作并非沒有想象中困難。金e順是中國農(nóng)業(yè)銀行基于現(xiàn)代電子信息技術(shù)的在線金融服務(wù)品牌，主要包括網(wǎng)上銀行、電話銀行、手機(jī)銀行、自助銀行、電視銀行(家居銀行)等在內(nèi)的交易渠道體系，以及客戶服務(wù)中心、消息服務(wù)和經(jīng)營門戶網(wǎng)站等在內(nèi)的服務(wù)渠道體系。“靈活、輕松、方便”，是金e順最想傳遞給普通用戶的基本印象。因此，有著近億用戶的中國最大SNS網(wǎng)站開心網(wǎng)，以及擁有超高人氣、以輕松娛樂為特征的明星游戲開心餐廳，就成為理所當(dāng)然的選擇了。
第二，“娛樂”是王道。游戲吸引網(wǎng)友的關(guān)鍵是娛樂，如果這一點(diǎn)遭到破壞，任何在線營銷的嘗試都不可能走向成功。在開心網(wǎng)“農(nóng)行金e順”的案例中，網(wǎng)友除了可以享受開心餐廳提供的原有娛樂設(shè)置之外，還能通過建造“體驗(yàn)館”贏得裝飾物、在故事情節(jié)中為好友提供幫助、答題獲獎(jiǎng)、狀態(tài)更新等各種方式，獲得更多新鮮好玩的體驗(yàn)。讓娛樂加分，而非減分，將品牌信息以最自然的方式充分、有效地傳達(dá)給用戶，才是真正的王道。將枯燥的金融產(chǎn)品信息與有趣的組件聯(lián)系在一起，這種融合本身就容易為用戶所接受。必竟，金融產(chǎn)品與生活是息息相關(guān)的，如何讓受眾自動(dòng)自發(fā)的去了解它，進(jìn)而去使用它，才是傳播的關(guān)鍵所在。
遍及全球的IT產(chǎn)品、形形的數(shù)碼信息終端、無處不在的網(wǎng)絡(luò)觸角和現(xiàn)實(shí)應(yīng)用中豐富多彩的家用電器，這一切究竟會(huì)讓你聯(lián)想到什么呢?當(dāng)萬事具備以后，人們開始嘗試性的探討，希望通過找尋恰當(dāng)?shù)娜诤戏绞絹斫枰还蓮?qiáng)有力的東風(fēng),讓星星之火可以迅速燎原。其實(shí)早在幾年前，基辛格先生就曾在Intel的IDF上以“擴(kuò)展摩爾定律”向大家昭示未來豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)融合時(shí)代。就在中國電信我的e家的高速網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大功能下，坐在家里的我們已經(jīng)享受到了E時(shí)代的斑斕色彩與神奇之力。
不知不覺間，中國電信我的e家讓我們已經(jīng)走近了一扇大門，一扇通往網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的五彩之門。沒有進(jìn)來的你們或許現(xiàn)在并不清楚大門后的生活是何等的精彩，也許你對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的概念還充滿了迷惑，或者你還沒有意識(shí)到變化的開始，而網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)像春風(fēng)吹遍大地，每一個(gè)角落都在享受著她的詩意。當(dāng)一個(gè)家庭里的所有成員都暢游在網(wǎng)絡(luò)里的時(shí)候，他們的心態(tài)是輕松的，自由的，這個(gè)家庭是時(shí)尚溫馨的。就仿佛是全家人穿著休閑的服裝去逛街，傍晚去廣場(chǎng)參與各種娛樂休閑活動(dòng)，喝可樂，吃肯德基。這樣的生活是沒有規(guī)律，完全是憑著感覺走。一種跟著感覺走的生活突然就變成了一種具有夢(mèng)幻性質(zhì)的半真實(shí)狀態(tài)，似乎只有在余華的小說或者是《百年孤獨(dú)》里才能找到。
過去的一段時(shí)間里，在追求個(gè)性、崇尚自我的現(xiàn)代生活方式中，新型的網(wǎng)絡(luò)生存正在以幾何級(jí)數(shù)的形式迅速激增，談笑間我們突然發(fā)現(xiàn)，今天“網(wǎng)絡(luò)升級(jí)概念”正逐漸擴(kuò)大化，人們已經(jīng)不再將其局限在商務(wù)辦公領(lǐng)域，更多的家庭生活開始將生活的娛樂也融入到網(wǎng)絡(luò)生存方式中。他們渴望隨時(shí)隨地享受高品質(zhì)家庭生活，同時(shí)又揮灑自如地完成工作，而傳統(tǒng)刻板的網(wǎng)絡(luò)方式和孤立的生活方式則成為了桎梏人們自由愿望最大的枷鎖，更加自由的e生活方式順理成章地成為了人們共同的選擇。
當(dāng)今的時(shí)代，可以說是資訊爆炸的時(shí)代，也是一個(gè)個(gè)現(xiàn)代時(shí)尚家庭不斷建立的過程，新婚小兩口、丁克家庭、三口之家等等不斷涌現(xiàn)，他們是代表著中國活力的年輕一族，擁有知識(shí)與財(cái)富，活躍在多彩的網(wǎng)絡(luò)上，無論在哪都希望擁有自己的一方私人天地。我的e家則順應(yīng)了他們的需求，打破了“一線一機(jī)”的僵硬局面，不限地點(diǎn)，只要打開電腦，就可以暢通無阻的在網(wǎng)絡(luò)隧道里任你遨游。時(shí)尚的家庭，會(huì)去追索時(shí)代潮流，順應(yīng)時(shí)代潮流前進(jìn)。
在去年，譚爸爸跟兒子學(xué)會(huì)了在網(wǎng)上斗地主，從那以后，譚爸爸一發(fā)不可收拾的愛上了這項(xiàng)網(wǎng)上娛樂活動(dòng)，每天晚飯后第一件事就看電腦。可讀高二的兒子也需要電腦做習(xí)題，還要用視頻聽課之類的，兩人的矛盾產(chǎn)生了。此時(shí)朋友推薦了中國電信我的e家，兒子可以用暢通無阻的4M寬帶速度，進(jìn)行視頻學(xué)習(xí)，而且還可以同時(shí)享受娛樂頻道的資訊和精彩畫面，給枯燥學(xué)習(xí)帶來無限樂趣的。而譚爸爸更是不耽誤用奧特曼打小妖怪的網(wǎng)絡(luò)游戲，甚至進(jìn)衛(wèi)生間也帶著筆記本，痛快的享受無線的樂趣。好個(gè)父子倆的e時(shí)代!
[關(guān)鍵詞]大學(xué)生；網(wǎng)絡(luò)行動(dòng)；社會(huì)自我認(rèn)識(shí)
[中圖分類號(hào)]G640
[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A
一、引言
（一）問題的提出
互聯(lián)網(wǎng)作為一種新興的信息傳播工具已經(jīng)深深地影響到我們的生產(chǎn)生活方式，引起我們思想觀念的變化，也給當(dāng)代大學(xué)生的思想觀念和生活方式帶來許多沖擊。我們知道，當(dāng)代大學(xué)生中獨(dú)生子女越來越多，而身處于信息科技高度發(fā)達(dá)的當(dāng)今社會(huì)，大學(xué)生的自我意識(shí)在不斷增強(qiáng)的同時(shí)，對(duì)自己的實(shí)際能力和現(xiàn)實(shí)狀況又缺乏足夠認(rèn)識(shí)，難免產(chǎn)生心理沖突。在這種情況下，很多大學(xué)生轉(zhuǎn)而在網(wǎng)絡(luò)上尋求“精神寄托”，那么網(wǎng)絡(luò)對(duì)大學(xué)生的社會(huì)自我認(rèn)識(shí)又會(huì)產(chǎn)生什么樣的影響呢？本研究的目的即在于探討大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)行動(dòng)對(duì)社會(huì)自我認(rèn)識(shí)的影響。
（二）概念的界定
1.網(wǎng)絡(luò)行動(dòng)
在界定網(wǎng)絡(luò)行動(dòng)之前，首先讓我們對(duì)“行動(dòng)”進(jìn)行定義。對(duì)此不同的人給出不同的看法。吉登斯將其定義為：“肉體存在者在世上事件進(jìn)行過程中的實(shí)際上或想象中的一系列具有因果意義的干預(yù)所組成的流”。韋伯依據(jù)是否賦予了“意義”來區(qū)分行為和行動(dòng)，即行動(dòng)是被賦予了主觀意義的行為，相對(duì)而言行為是沒有賦予主觀意義的。
本研究在參考相關(guān)研究的基礎(chǔ)上將網(wǎng)絡(luò)行動(dòng)界定為“網(wǎng)絡(luò)主體的網(wǎng)民有意識(shí)，有目的地運(yùn)用計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等信息技術(shù)，在電腦網(wǎng)絡(luò)空間中進(jìn)行的一切的行為活動(dòng)以及在活動(dòng)中表現(xiàn)出來的習(xí)慣和行為方式”。進(jìn)一步可以將網(wǎng)絡(luò)行為操作化為：網(wǎng)絡(luò)涉人程度、網(wǎng)上越軌行為、網(wǎng)上行為和上網(wǎng)動(dòng)機(jī)。
2.社會(huì)自我認(rèn)識(shí)
談及自我認(rèn)識(shí)，不得不首先對(duì)自我意識(shí)進(jìn)行介紹與解釋。在自我意識(shí)概念的界定問題上，普通觀點(diǎn)認(rèn)為：“自我意識(shí)是人對(duì)自身以及對(duì)自己同客觀世界的關(guān)系的意識(shí)，是一種多層次的心理系統(tǒng)”。
二、研究方法
（一）被試
本研究隨機(jī)抽取了安徽地區(qū)280名大學(xué)生作為問卷調(diào)查的對(duì)象，共收回251份有效問卷，有效回收率為89.6%。包括男生110名，女生141名；本科一年級(jí)76名，二年級(jí)35名，三年級(jí)75名，四年級(jí)65名。
（三）研究工具
本研究采用華中科技大學(xué)社會(huì)學(xué)系調(diào)查研究中心編制的大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)行動(dòng)調(diào)查問卷。該問卷分為三個(gè)部分：第一部分是受試者的個(gè)人基本資料，包括性別、年級(jí)、專業(yè)性質(zhì)、任職情況、政治面貌、是否獨(dú)生子女、計(jì)算機(jī)水平等；第二部分是個(gè)人使用網(wǎng)絡(luò)的基本情況，包括包括網(wǎng)齡、平均每次上網(wǎng)時(shí)間、平均上網(wǎng)頻率、網(wǎng)上行為五個(gè)維度；第三部分是對(duì)自我意識(shí)的調(diào)查（本研究僅選用社會(huì)自我認(rèn)識(shí)的相關(guān)調(diào)查題項(xiàng)）。經(jīng)檢驗(yàn)，問卷第二部分的內(nèi)部一致性系數(shù)為87.6%，各維度的內(nèi)部一致性系數(shù)都大于75%；社會(huì)自我認(rèn)識(shí)部分的內(nèi)部一致性系數(shù)為82.3%。
三、結(jié)果分析
（一）大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)行動(dòng)與自我認(rèn)識(shí)之間的關(guān)系研究
1.大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)行動(dòng)與社會(huì)自我認(rèn)識(shí)的相關(guān)性研究
本研究中的自變量為：網(wǎng)絡(luò)涉入程度、網(wǎng)絡(luò)越軌行為、網(wǎng)上行為和上網(wǎng)動(dòng)機(jī)，因變量為：社會(huì)自我認(rèn)識(shí)（社會(huì)自我評(píng)價(jià)）。研究首先對(duì)自變量、因變量做交叉分類，運(yùn)用獨(dú)立性卡方檢驗(yàn)的方法（檢驗(yàn)兩個(gè)或兩個(gè)以上因素各種分類之間是否有關(guān)聯(lián)或是否有獨(dú)立性的問題）研究大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)行動(dòng)與社會(huì)自我認(rèn)識(shí)的相關(guān)性。統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明：網(wǎng)絡(luò)涉入程度、網(wǎng)上越軌行為程度、網(wǎng)上行為、上網(wǎng)動(dòng)機(jī)與自我評(píng)價(jià)存在顯著相關(guān)。
大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)行動(dòng)與社會(huì)自我評(píng)價(jià)的獨(dú)立性卡方檢驗(yàn)
自變量
X2
Sig
網(wǎng)絡(luò)涉入程度
17. 452*
.026
網(wǎng)絡(luò)越軌行為程度
18. 238*
.015
網(wǎng)上行為
52. 521*
.013
上網(wǎng)動(dòng)機(jī)
180. 876***
.000
*P
2.大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)行動(dòng)對(duì)社會(huì)自我認(rèn)識(shí)的影響
為進(jìn)一步研究大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)行動(dòng)對(duì)社會(huì)自我認(rèn)識(shí)的影響，本文采用多元回歸分析的方法進(jìn)行，自變量為網(wǎng)絡(luò)涉入程度、網(wǎng)上越軌行為程度、網(wǎng)上行為、上網(wǎng)動(dòng)機(jī)，因變量為大學(xué)生社會(huì)自我認(rèn)識(shí)。其中，由于網(wǎng)上行為和上網(wǎng)動(dòng)機(jī)是類別變量不符合多元線性回歸分析自變量的要求，為了統(tǒng)計(jì)分析需要，將網(wǎng)上行為和上網(wǎng)動(dòng)機(jī)合并為三項(xiàng)：上網(wǎng)學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)（網(wǎng)上行為：查找資料、瀏覽新聞、學(xué)習(xí)和運(yùn)用各種電腦知識(shí)，上網(wǎng)動(dòng)機(jī)：獲得各種信息資源、學(xué)習(xí)需要）、網(wǎng)上娛樂行為（網(wǎng)上行為：玩網(wǎng)絡(luò)游戲、聽音樂看電影，上網(wǎng)動(dòng)機(jī)：打發(fā)時(shí)間、休閑娛樂）、網(wǎng)絡(luò)交流溝通（網(wǎng)上行為：收發(fā)電子郵件、聊天交友、上各大論壇發(fā)帖子，上網(wǎng)動(dòng)機(jī)：與同學(xué)朋友聯(lián)絡(luò)、交流感情需要、表達(dá)自己的真實(shí)想法），并將三項(xiàng)定類變量進(jìn)行0、l編碼變?yōu)樘摂M變量，再做統(tǒng)計(jì)分析。
線性回歸分析結(jié)果表明：（1）從回歸分析的總體檢驗(yàn)來看，大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)行動(dòng)對(duì)社會(huì)自我認(rèn)識(shí)的影響十分顯著；（2）上網(wǎng)學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)、網(wǎng)絡(luò)涉人程度、網(wǎng)絡(luò)交流溝通三個(gè)因素對(duì)于大學(xué)生社會(huì)自我評(píng)價(jià)高低的影響最為明顯，共同解釋了大學(xué)生自我評(píng)價(jià)高低的12. 6%，其中上網(wǎng)學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)影響最大，其次是網(wǎng)絡(luò)涉人程度和網(wǎng)絡(luò)交流溝通，影響最小的是網(wǎng)上娛樂行為；（3）在影響方向上，正向影響方向上，和其他上網(wǎng)動(dòng)機(jī)相比較，上網(wǎng)學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)和網(wǎng)絡(luò)交流與溝通的獲得的自我評(píng)價(jià)較高，同時(shí)，隨著大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)涉入程度的增強(qiáng)加，大學(xué)生自我意識(shí)增強(qiáng)。負(fù)向影響方向上，和其他動(dòng)機(jī)相比較，網(wǎng)上娛樂行為使大學(xué)生獲得的自我評(píng)價(jià)較低。
四、討論
大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)行動(dòng)與社會(huì)自我認(rèn)識(shí)的關(guān)系。處在信息化背景下的大學(xué)生有以下心理特點(diǎn)：一是他們的價(jià)值觀還未完全形成，缺乏辨別是非善惡的能力，對(duì)外界環(huán)境的影響缺乏抵抗力；二是他們的個(gè)性和心理還未完全成熟，獨(dú)立性差，容易受到不良因素的影響；三，他們的角色扮演仍在學(xué)習(xí)當(dāng)中，需要模仿和參照的對(duì)象。而網(wǎng)絡(luò)卻可以為大學(xué)生的心理成長提供一個(gè)有效而又快捷的鍛煉平臺(tái)。
在大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)行為中，上網(wǎng)學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)、網(wǎng)上娛樂行為、網(wǎng)絡(luò)交流溝通、網(wǎng)絡(luò)涉入程度對(duì)大學(xué)生的社會(huì)自我評(píng)價(jià)影響最大。具體來分析，這是由于：上網(wǎng)學(xué)習(xí)不僅使大學(xué)生收獲了知識(shí)，而且使其體驗(yàn)到充實(shí)感和成就感；在網(wǎng)絡(luò)娛樂過程中，網(wǎng)絡(luò)游戲角色的扮演為大學(xué)生提供了自我展示的平臺(tái)，在游戲、娛樂中實(shí)現(xiàn)自我；網(wǎng)絡(luò)具有虛擬性，是對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的模擬，在網(wǎng)絡(luò)人際交往過程中，大學(xué)生能夠獲得平等、自由的交往。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)的涉入對(duì)大學(xué)生的自我認(rèn)識(shí)是有影響的，這與大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)行為是息息相關(guān)的。
五、結(jié)論
【關(guān)鍵詞】娛樂網(wǎng)站 電子商務(wù) 盈利
一、娛樂網(wǎng)站電子商務(wù)建設(shè)的現(xiàn)狀
娛樂網(wǎng)站的電子商務(wù)正處于建設(shè)的出發(fā)階段，我們?cè)趯?duì)其未來充滿信心的同時(shí)，還需通過長期的實(shí)踐運(yùn)營來發(fā)現(xiàn)其存在問題，并不斷加以改進(jìn)和完善。同時(shí)所能投人的投資金有限，導(dǎo)致網(wǎng)站運(yùn)營業(yè)務(wù)較廣，缺乏對(duì)網(wǎng)站整體的規(guī)劃，電子商務(wù)建設(shè)目標(biāo)不夠清晰。而娛樂網(wǎng)站客戶群體分散，缺乏一個(gè)準(zhǔn)確定位。網(wǎng)站的推廣跟不上網(wǎng)站的建設(shè)，致使娛樂網(wǎng)站的電子商務(wù)建設(shè)后期乏力。娛樂網(wǎng)站的普及性廣，接觸士群多，通過電子商務(wù)的建設(shè)，簡化交易模式，增p易渠道，縮短交易時(shí)間，以其持久衍生一條集電子商店、電子采購、電子拍賣、虛撤區(qū)、第三方交易市場(chǎng)的新型產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，帶動(dòng)新的盈利增長點(diǎn)產(chǎn)生。
二、娛樂網(wǎng)站電子商務(wù)建設(shè)存在的問題
（一）網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱
電子商務(wù)是基于信息網(wǎng)絡(luò)通信的商務(wù)活動(dòng)，其特點(diǎn)是實(shí)時(shí)、快速，電子商務(wù)的發(fā)展從一定程度上可以說取決于信息基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)模，為此，需要建設(shè)必要的信息基礎(chǔ)設(shè)施。但我國由于經(jīng)濟(jì)實(shí)力和技術(shù)等方面的原因，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還比較緩慢和滯后，已建成的網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量離電子商務(wù)的要求還相距較遠(yuǎn)。另一方面，上網(wǎng)用戶相對(duì)較少，網(wǎng)絡(luò)利用率低，致使網(wǎng)絡(luò)資源大量閑置和浪費(fèi)，投資效益低，嚴(yán)重制約著電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。因此，如何加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的力度，提高投資效益，改變網(wǎng)絡(luò)通信方面的落后面貌，是促進(jìn)電子商務(wù)應(yīng)用普及的首要問題。
（二）缺乏健全的信用機(jī)制
不健全的市場(chǎng)信用機(jī)制是阻礙我國電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸。網(wǎng)上交易雙方在進(jìn)行每一筆交易的時(shí)候，都要鑒別對(duì)方是否是可信的。在美國，已經(jīng)形成了一個(gè)完整的框架體系，他們?cè)O(shè)計(jì)了一整套調(diào)查和評(píng)估消費(fèi)者個(gè)人信用的指標(biāo)，包括可靠性、信用等級(jí)、償付能力、人品以及一般信譽(yù)。由于信用機(jī)制基礎(chǔ)牢固，持卡人可以通過信用卡消費(fèi)，風(fēng)險(xiǎn)小而且方便快捷。他們以銀行為商品交易的核心，和買賣雙方建立起一種三角形的穩(wěn)定關(guān)系，以相互制約和相互監(jiān)督的形式，把交易建立在以信用、擔(dān)保為基礎(chǔ)的平臺(tái)之上。就目前而言，我國無論是企業(yè)還是個(gè)人，還未普遍建立完善的信用體系，也沒有統(tǒng)一的信用認(rèn)證機(jī)構(gòu)，現(xiàn)金交易還占主導(dǎo)地位。
娛樂網(wǎng)站交易平臺(tái)虛擬，交易雙方來源廣泛，缺乏健全的審核制度和信用機(jī)制是電子商務(wù)建設(shè)的瓶頸，而且信息傳輸過程無法保障，用戶交易時(shí)存在私密信息被竊取的風(fēng)險(xiǎn)，從而導(dǎo)致交易率過低，電子商務(wù)長期得不到發(fā)展。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息存在不真實(shí)性，信息安全性得不到保障，導(dǎo)致購買商品和交付產(chǎn)品存在差異，引起交易者的不安全感，影響了交易的循環(huán)發(fā)展。
（三）缺乏專業(yè)化的物流管理
搞物流的人都知道，從理論上講成本領(lǐng)先，就是強(qiáng)調(diào)以低價(jià)位成本價(jià)格為用戶提供準(zhǔn)確、及時(shí)的物流服務(wù)，其目標(biāo)是成為其產(chǎn)業(yè)中的低成本者。物流企業(yè)采用成本領(lǐng)先方式時(shí)應(yīng)具備的優(yōu)勢(shì)，即持續(xù)的資本投資和良好的融資能力；能夠大規(guī)模地從事物流活動(dòng)；對(duì)工人有嚴(yán)格的紀(jì)律和行為規(guī)范；低成本的物流網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)；結(jié)構(gòu)和責(zé)任分明的組織；嚴(yán)格以定量目標(biāo)為基礎(chǔ)的激勵(lì)制度；嚴(yán)格的成本控制和經(jīng)常、詳細(xì)的控制報(bào)告等等，毫無疑問應(yīng)該是物流公司，特別是專業(yè)化物流公司在實(shí)施中的必然條件。
由于資源額龐大，一個(gè)娛樂網(wǎng)站是無法構(gòu)建一個(gè)遍布全國的配送中心。而網(wǎng)站電子商務(wù)又剛起步，沒有專業(yè)化的物流管理，傳統(tǒng)物流的費(fèi)用較高，時(shí)間較長，渠道較窄，一般指提供物流系統(tǒng)中的配送服務(wù)一項(xiàng)，無法滿足電子商務(wù)快速低成本的配送需求，網(wǎng)下配送跟不上網(wǎng)上交易節(jié)奏。嚴(yán)重制約了電子商務(wù)的快速發(fā)展。
三、娛樂網(wǎng)站電子商務(wù)建設(shè)措施
（一）加速娛樂網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
在2012中國互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，工業(yè)和信息化部部長苗圩表示，要進(jìn)一步加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)管理，加快構(gòu)建政府依法管理、行業(yè)有序自律、社會(huì)有效監(jiān)督、技術(shù)保障有力的綜合管理體系和發(fā)展環(huán)境，在維護(hù)好互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)良好秩序、切實(shí)保護(hù)用戶等各類群體合法權(quán)益的同時(shí)，堅(jiān)持發(fā)展與管理并重，切實(shí)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)與信息安全管理，堅(jiān)決遏制有害不良信息傳播，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，為維護(hù)國家安全和社會(huì)穩(wěn)定發(fā)揮更大的作用。
加大建設(shè)資金投資，改善上網(wǎng)條件，提高上網(wǎng)速度，降低上網(wǎng)費(fèi)用，為消費(fèi)者上網(wǎng)提供一個(gè)快捷方便的渠道，提高我國公眾對(duì)電子商務(wù)的接受水平，通過對(duì)現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)資源的有效利用，打破行業(yè)分割管理體制，提高資源效益，有計(jì)劃，有步驟地推進(jìn)電子商務(wù)的建設(shè)與發(fā)展。
（二）建立個(gè)人與網(wǎng)站的信用制度
我國互聯(lián)網(wǎng)保持持續(xù)快速發(fā)展，應(yīng)用更加廣泛深入，基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，技術(shù)創(chuàng)新能力不斷增強(qiáng)，具有國際影響力的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)初步形成?；ヂ?lián)網(wǎng)已成為我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要引擎和基礎(chǔ)平臺(tái)，在促進(jìn)提高社會(huì)生產(chǎn)力、加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、改善和提高人民生活質(zhì)量等方面，發(fā)揮著越來越重要的作用。
我國網(wǎng)站提倡實(shí)名交易，誠信交易，確立良好的用戶審核制度，保護(hù)好用戶的個(gè)人信息，使大家通過娛樂網(wǎng)站進(jìn)行電子商務(wù)活動(dòng)的交易、信貸和結(jié)算體系在整個(gè)社會(huì)范圍內(nèi)得以建立。為開展網(wǎng)上結(jié)算，進(jìn)行經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和商品流通提供前提。同時(shí)改進(jìn)并統(tǒng)一網(wǎng)上支付清算系統(tǒng)，建立全國統(tǒng)一的支付網(wǎng)關(guān)和安全認(rèn)證中心，使網(wǎng)上支付更加完善。同時(shí)加強(qiáng)售后服務(wù)，使交易得以保障。
（三）加快物流建設(shè)
對(duì)現(xiàn)有的配送渠道和技術(shù)進(jìn)行適當(dāng)改善，實(shí)現(xiàn)科學(xué)化和信息化的管理，使物流配送的現(xiàn)代化進(jìn)程得以加快，從而可以滿足電子商務(wù)快速的配進(jìn)需求。根據(jù)目家統(tǒng)一規(guī)劃和宏觀指導(dǎo)，采取第三方物流模式，建立一批多功能、高層次、集散能力、強(qiáng)輻射范圍廣的大型社會(huì)化綜臺(tái)物流中心，并以此為依托，構(gòu)建我國物流配送網(wǎng)絡(luò)體系，促進(jìn)娛樂網(wǎng)站電子商務(wù)的快速發(fā)展。
人們不再滿足于自己受眾和消費(fèi)者的地位，而是開始積極地參與創(chuàng)造自己的網(wǎng)上生活。對(duì)于許多新出現(xiàn)的站點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)來說，人們創(chuàng)造性的想法和觀點(diǎn)簡直要把電腦屏幕撐爆了。人們從傳統(tǒng)網(wǎng)站和計(jì)算機(jī)軟件中借鑒一些他們所需要的技術(shù)和信息，然后據(jù)此來“組裝”自己所需的服務(wù)?，F(xiàn)在成千上萬的人正在利用他們自己的博客或個(gè)人主頁收集和傳播自己的信息和觀點(diǎn)，或者從他們喜愛的某個(gè)或某些站點(diǎn)定制個(gè)性化的信息。他們可以創(chuàng)建類似于雅虎“我的空間”網(wǎng)頁上的Flickr站點(diǎn)，在這些站點(diǎn)，他們可以利用視頻工具來錄制自己的娛樂節(jié)目，創(chuàng)建自己的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲，還可以開發(fā)照片圖片共享等諸如此類的站點(diǎn)。雅虎在“我的空間”網(wǎng)頁上的Flickr站點(diǎn)是一個(gè)非常受歡迎的網(wǎng)站，每月大約有2000多萬人訪問它，它們甚至花好幾個(gè)小時(shí)在個(gè)人主頁上與明友們分享思想觀點(diǎn)、照片圖片、以及音樂作品等等。
“網(wǎng)站現(xiàn)在已經(jīng)不再僅僅是一個(gè)信息平臺(tái)了”，人們根據(jù)自己的意愿和需要在網(wǎng)上進(jìn)行各種各樣的活動(dòng)。
DIY“自己動(dòng)手做”這種富有頑強(qiáng)生命力的新生事物在產(chǎn)業(yè)界刮起了一場(chǎng)革命風(fēng)暴，席卷了從軟件和電訊系統(tǒng)到媒體，再到市場(chǎng)以及娛樂界等諸多領(lǐng)域。就在人們紛紛自己或聯(lián)合起來制作自己的網(wǎng)頁的時(shí)候，他們也越來越多地操縱了網(wǎng)絡(luò)，挑戰(zhàn)媒介組織報(bào)道和傳播新聞信息及娛樂信息的方式，挑戰(zhàn)廣告主狂轟濫炸式的廣告投放方式，挑戰(zhàn)技術(shù)公司設(shè)計(jì)和出售其產(chǎn)品和服務(wù)的方式，所有的這些都極大的顛覆了無論是報(bào)紙，收費(fèi)電視，還是電視廣告長期以來所形成的商業(yè)化模式。
群體博客站點(diǎn)PostSecret為人們提供了一個(gè)展示自己內(nèi)心思想和情感的平臺(tái)，到此訪問的人們經(jīng)常在上面發(fā)一些辛辣諷刺的，具有嘲弄意味的帖子，這個(gè)網(wǎng)站也因此成為了一個(gè)藝術(shù)社區(qū)。
“個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)”之所以成為主流的原因在于各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷成熟。人們可以利用RSS自主訂閱博客或網(wǎng)站上的信息，定制之后這些材料會(huì)源源不斷地送達(dá)，就如自己創(chuàng)造的一樣。
