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[關(guān)鍵詞]區(qū)域旅游；長(zhǎng)三角；合作；梯度發(fā)展
一、長(zhǎng)三角區(qū)域旅游發(fā)展的比較優(yōu)勢(shì)
(一)旅游資源種類繁多，互補(bǔ)性強(qiáng)
協(xié)同效應(yīng)和互補(bǔ)效應(yīng)是區(qū)域旅游合作的基礎(chǔ)。長(zhǎng)三角除具有很強(qiáng)吸引力的4A級(jí)旅游景區(qū)和國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)外，旅游合作的各方都具有獨(dú)特的難以替代的旅游資源，都市文化資源、歷史文化資源、園林文化資源、海洋文化資源等旅游資源融合于長(zhǎng)三角區(qū)域，相得益彰，為開展觀光、度假等各種特種旅游以及區(qū)域旅游合作奠定了基礎(chǔ)。
(二)國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)廣闊，潛力巨大
長(zhǎng)三角地區(qū)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)、增長(zhǎng)最快的區(qū)域之一，被看作是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“發(fā)動(dòng)機(jī)”。中國(guó)大陸經(jīng)濟(jì)實(shí)力最強(qiáng)的35個(gè)城市，長(zhǎng)江三角洲地區(qū)占了10個(gè)；在全國(guó)綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣中，長(zhǎng)三角地區(qū)占一半。長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)實(shí)力的加強(qiáng)使人們的生活水平整體提高，可供任意支配的收入呈上升趨勢(shì)，城鎮(zhèn)居民人均國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)連年增長(zhǎng)。同時(shí)由于長(zhǎng)三角地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)各組成要素發(fā)展?fàn)顩r良好，旅游專業(yè)服務(wù)設(shè)施與基礎(chǔ)設(shè)施比較發(fā)達(dá)，為旅游者開展旅游活動(dòng)提供了強(qiáng)有力的保障。因此，從長(zhǎng)三角內(nèi)部區(qū)域來(lái)看，各城市可以互為旅游客源地和旅游目的地，區(qū)域內(nèi)旅游發(fā)展空間巨大。
(三)民營(yíng)旅游企業(yè)發(fā)展迅速
長(zhǎng)三角民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展無(wú)論在數(shù)量上還是在規(guī)模上都有不斷擴(kuò)張的趨勢(shì)，根據(jù)2004年500強(qiáng)民營(yíng)企業(yè)名錄統(tǒng)計(jì)，長(zhǎng)三角所占比例高達(dá)53．6％。雖然目前大部分投資主要集中在第二產(chǎn)業(yè)上，但民營(yíng)資本正逐步轉(zhuǎn)向投入到第三產(chǎn)業(yè)，投入到旅游業(yè)。開元旅業(yè)集團(tuán)與宋城集團(tuán)這兩個(gè)綜合性的旅游企業(yè)集團(tuán)表現(xiàn)出很強(qiáng)的擴(kuò)張力，已為長(zhǎng)三角地區(qū)乃至全國(guó)的榜樣。一些專業(yè)性的旅游企業(yè)集團(tuán)的發(fā)展勢(shì)頭也頗為迅猛，長(zhǎng)三角榮居2005年全國(guó)百?gòu)?qiáng)國(guó)際旅行社和國(guó)內(nèi)旅行社之列的旅行社大部分都為民營(yíng)企業(yè)。不僅如此，在這場(chǎng)以民營(yíng)企業(yè)為主角的投資大戲中，除了以旅游為主業(yè)的旅游投資集團(tuán)，不少在其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域取得成功的企業(yè)正在成為新的主角，如南都房產(chǎn)、橫店集團(tuán)、廣廈集團(tuán)等已經(jīng)成為旅游開發(fā)的新軍。
二、長(zhǎng)三角區(qū)域旅游發(fā)展的不足之處
(一)國(guó)際旅游市場(chǎng)薄弱
從上述比較分析可知，長(zhǎng)三角在國(guó)際百?gòu)?qiáng)旅行社和總體入境旅游者人均花費(fèi)情況上較珠三角和環(huán)渤海地區(qū)有一定的優(yōu)勢(shì)。然而，在入境旅游接待量上卻不敵珠三角地區(qū)(見表－1)，在人均天消費(fèi)上不敵北京(見表－2)，國(guó)際旅游市場(chǎng)相對(duì)薄弱。雖然這其中有珠三角地區(qū)區(qū)位條件和國(guó)家政策等因素的作用，但很大程度上與長(zhǎng)江三角區(qū)域共同進(jìn)行海外宣傳促銷、開拓國(guó)際旅游市場(chǎng)的力度不足有著密切的關(guān)系。目前長(zhǎng)三角地區(qū)在涉及聯(lián)合促銷開拓國(guó)際旅游市場(chǎng)方面只停留于理論探討階段，實(shí)踐中存在各自為政的現(xiàn)象，上海、杭州為各自的國(guó)際旅游形象、國(guó)際旅游市場(chǎng)開拓均投入大量的宣傳費(fèi)用，而在聯(lián)合促銷的問題上和區(qū)域內(nèi)其他旅游城市一樣只停留在“面”上。
(二)區(qū)域旅游合作有待深化
自1988年浙江、江蘇和上海兩省一市合力興辦“江浙滬旅游年”開始，兩省一市旅游區(qū)域合作的想法已經(jīng)初步形成。2003年7月，長(zhǎng)江三角洲15個(gè)城市及安徽黃山市簽署《長(zhǎng)江三角洲旅游城市合作(杭州)宣言》，構(gòu)建中國(guó)首個(gè)無(wú)障礙跨省市旅游區(qū)，其合作的內(nèi)容涉及“交通一體化”、“產(chǎn)業(yè)一體化”、“市場(chǎng)一體化”、“信息一體化”、“制度一體化”、“環(huán)境一體化”等六個(gè)方面。然而其推進(jìn)效果并不十分理想，在“地方利益保護(hù)”的作用下，區(qū)域旅游合作的實(shí)踐始終停留在政府號(hào)召的層面，真正促進(jìn)旅游業(yè)跨區(qū)域的方法不多，合而不作或者作而不合的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，致使長(zhǎng)三角區(qū)域旅游合作沒有取得實(shí)際性的進(jìn)展。
三、長(zhǎng)三角區(qū)域旅游發(fā)展新啟示
(一)推進(jìn)合作的內(nèi)容由“量”向“質(zhì)”轉(zhuǎn)變
合作是區(qū)域旅游發(fā)展的必然趨勢(shì)，但到目前為止，長(zhǎng)三角區(qū)域合作的內(nèi)容雖呈不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)，但進(jìn)展卻十分緩慢。區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展強(qiáng)調(diào)的是協(xié)調(diào)發(fā)展，發(fā)展過程中不可避免地影響甚至傷害到局部利益。因此，各合作成員要以區(qū)域利益的大局為重，著重推進(jìn)已經(jīng)達(dá)成合作協(xié)議的合作內(nèi)容向?qū)嵸|(zhì)性的方面發(fā)展，循序漸進(jìn)，為進(jìn)一步合作奠定基礎(chǔ)，而不是一味的強(qiáng)調(diào)合作內(nèi)容的“量”，而忽視合作內(nèi)容的“質(zhì)”。
(二)以規(guī)劃統(tǒng)領(lǐng)區(qū)域旅游發(fā)展，整合資源優(yōu)勢(shì)
長(zhǎng)三角區(qū)域內(nèi)各省(市)旅游資源的整體性與互補(bǔ)性相對(duì)較強(qiáng)，要想充分發(fā)揮長(zhǎng)三角旅游資源優(yōu)勢(shì)，區(qū)內(nèi)各方必須用“大旅游，大發(fā)展”的思想指導(dǎo)區(qū)域旅游發(fā)展，編制區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃，共同協(xié)商、科學(xué)思考區(qū)域旅游發(fā)展大計(jì)。在旅游空間競(jìng)爭(zhēng)與合作時(shí)，既充分體現(xiàn)自己的個(gè)性特色又能整合共同的優(yōu)勢(shì)，既有特色項(xiàng)目又不會(huì)產(chǎn)生近距離的替代產(chǎn)品，借對(duì)方的資源優(yōu)勢(shì)來(lái)彌補(bǔ)自己的資源缺陷，以達(dá)到資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的目的。
(三)完善梯度化的旅游產(chǎn)品體系
旅游產(chǎn)品是滿足游客一次旅游活動(dòng)需要的各種產(chǎn)品和服務(wù)的總和，是一切旅游活動(dòng)的基礎(chǔ)，也是區(qū)域旅游合作開發(fā)的重點(diǎn)。目前，我國(guó)的旅游產(chǎn)品已逐步從以觀光產(chǎn)品為主向觀光產(chǎn)品、度假產(chǎn)品、體驗(yàn)產(chǎn)品和主題文化產(chǎn)品共同發(fā)展的局面轉(zhuǎn)變。長(zhǎng)三角地區(qū)旅游市場(chǎng)廣闊，需求層次多樣化，在這一轉(zhuǎn)型過程中大環(huán)境的作用下，長(zhǎng)三角區(qū)域應(yīng)充分利用現(xiàn)有的資源條件，完善梯度化的旅游產(chǎn)品體系，包括低端、中端、高端各種檔次的產(chǎn)品等，構(gòu)建互補(bǔ)的旅游產(chǎn)品群，滿足不同層次的旅游者的需求。
(四)發(fā)揮民營(yíng)資本的集中優(yōu)勢(shì)
根據(jù)目前我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的要求，國(guó)有企業(yè)的改革在進(jìn)一步地加快，而民營(yíng)企業(yè)在一般的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度下，作為最具競(jìng)爭(zhēng)力的經(jīng)濟(jì)實(shí)體正呈強(qiáng)烈的擴(kuò)張趨勢(shì)。其中，也有越來(lái)越多的民營(yíng)旅游企業(yè)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)椤爱a(chǎn)權(quán)明晰、自負(fù)盈虧”的現(xiàn)代旅游企業(yè)，為我國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)增添了新的活力。在此，長(zhǎng)三角地區(qū)應(yīng)充分發(fā)揮其民營(yíng)資本的優(yōu)勢(shì)，積極促進(jìn)民營(yíng)資本介入旅游產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，從旅游產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力布局原理出發(fā)，民營(yíng)旅游企業(yè)集團(tuán)的資本也不應(yīng)只局限在某一行政區(qū)域內(nèi)，而是應(yīng)該把旅游企業(yè)集團(tuán)發(fā)展的視角放在長(zhǎng)三角甚至更大的區(qū)域范圍內(nèi)，沖破地域的限制，對(duì)更大范圍內(nèi)的資源進(jìn)行優(yōu)化配置，這樣既可以降低民營(yíng)旅游企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，有利于企業(yè)的擴(kuò)張，又利于區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的協(xié)調(diào)發(fā)展。
(五)抓住機(jī)遇提升區(qū)域旅游整體形象
長(zhǎng)三角區(qū)域旅游要獲得進(jìn)一步的發(fā)展，就必須充分地發(fā)揮“機(jī)會(huì)效用”、“順游效應(yīng)”。長(zhǎng)三角可以借助CEPA的簽定、2008年北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦、2010年上海世界科技博覽會(huì)的召開，采取各種有效的措施將國(guó)際客源吸引和轉(zhuǎn)移到長(zhǎng)三角區(qū)域，擴(kuò)大國(guó)際客源市場(chǎng)。在此，長(zhǎng)三角地區(qū)可以考慮從內(nèi)部組成城市的國(guó)際旅游收入中提取一定比例的資金，建立國(guó)際旅游促銷專用基金，用于長(zhǎng)三角整體的國(guó)際促銷，樹立鮮明、深刻的長(zhǎng)三角旅游整體形象，避免宣傳促銷各自為政的現(xiàn)象。
[參考文獻(xiàn)]
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一、浙西、浙中風(fēng)景旅游區(qū)域協(xié)作的必然性
浙江是我國(guó)風(fēng)景旅游資源大省，按地理位置劃分，可分為浙西、浙東、浙南、浙北、浙中五個(gè)風(fēng)景旅游區(qū)。在五個(gè)區(qū)域中，浙西與浙中無(wú)論在地理位置、交通狀況、風(fēng)景特色及民俗風(fēng)情上均有較為密切的聯(lián)系。
在1990年以前，浙西與浙中的風(fēng)景旅游基本上是相互獨(dú)立的。浙西線以杭州市為集散地，依托320國(guó)道和富春江——新安江——千島湖水上航線開展旅游活動(dòng)，是浙江重點(diǎn)推出的旅游線；而浙中區(qū)相對(duì)來(lái)說(shuō)處于溫冷地帶，是以金華市為中心集散地，依托330國(guó)道和浙贛線開展小范圍的旅游活動(dòng)。1990年之后，民間的風(fēng)景旅游協(xié)作開始逐步形成，到1994年已形成一定的規(guī)模。這種較大區(qū)域的風(fēng)景旅游協(xié)作使浙中、浙西風(fēng)景旅游協(xié)作集團(tuán)應(yīng)運(yùn)而生。浙中、浙西風(fēng)景旅游協(xié)作集團(tuán)的成立也標(biāo)志著浙中、浙西風(fēng)景旅游區(qū)域協(xié)作進(jìn)入了正常軌道。
旅游線有熱線、溫線和冷線之分。隨著新旅游點(diǎn)的開發(fā)、老景點(diǎn)的深化以及游客需求的變化，熱、溫、冷三者之間可以互相轉(zhuǎn)化。從浙中、浙西區(qū)域來(lái)說(shuō)，浙西線自1980年起一直就是浙江旅游的熱點(diǎn)，但自1992年開始，我國(guó)相繼推出了’92中國(guó)旅游友好觀光年，’93中國(guó)山水風(fēng)光年，’94中國(guó)文物古跡旅游年，’95中國(guó)民俗風(fēng)情旅游年等專題旅游活動(dòng)，使得該區(qū)域內(nèi)每年均形成一些主題熱點(diǎn)。浙中線逐漸地“熱”起來(lái)，并大有與浙西線并駕齊驅(qū)之勢(shì)。同時(shí)，以義烏小商品市場(chǎng)、諸葛鎮(zhèn)、黃大仙故里、大慈巖、千島湖、富春江小三峽、天目溪漂流等為主的新旅游熱點(diǎn)，已經(jīng)取代由瑤琳仙境、靈棲洞天、蘭溪地下長(zhǎng)河、金華雙龍洞、杭州靈山幻境等溶洞組成的旅游熱點(diǎn)，從而形成多個(gè)熱點(diǎn)組成的新旅游熱線。如：1995年初，浙江省各大旅行社聯(lián)合推出杭州——嚴(yán)子陵釣臺(tái)——富春江小三峽——千島湖——大慈巖——諸葛鎮(zhèn)——蘭溪、金華黃大仙道觀——義烏小商品市場(chǎng)旅游線，就是順應(yīng)旅游形勢(shì)變化而形成的區(qū)域協(xié)作。這條新旅游線不僅將自然山水、人文古跡、民俗風(fēng)情的旅游熱點(diǎn)連在一起，而且把浙西、浙中完完整整地拴在一起，以熱線帶溫線，以溫線促熱線，構(gòu)成浙西、浙中多方位的協(xié)作體系。
縱觀浙西、浙中風(fēng)景旅游區(qū)，近幾年來(lái)，浙中在社會(huì)經(jīng)濟(jì)、交通和旅游環(huán)境上的變化幅度很大。從社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)看，浙中各縣、市經(jīng)濟(jì)迅速騰飛，東陽(yáng)建筑業(yè)、義烏小商品市場(chǎng)、蘭溪家電和化工工業(yè)、永康的五金工業(yè)等在全國(guó)均有影響，使得浙中地區(qū)成為浙江的富庶之地；從交通發(fā)展角度來(lái)說(shuō)，隨著金溫鐵路的投資建設(shè)、浙贛鐵路復(fù)線的竣工、義烏機(jī)場(chǎng)的開通、330國(guó)道的拓寬，交通狀況上了一個(gè)新臺(tái)階；而在旅游環(huán)境上，浦江仙華山、金華觀（黃大仙道觀）、蘭溪諸葛鎮(zhèn)和黃大仙故里、金華斗牛、武義龍?zhí)侗车刃戮包c(diǎn)的開發(fā)，有力地提高了浙中地區(qū)的知名度……相比之下，浙西的發(fā)展?fàn)顩r較為一般，這樣，以優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)為基礎(chǔ)的風(fēng)景旅游區(qū)域協(xié)作便成為必然。
二、浙西、浙中風(fēng)景旅游區(qū)域協(xié)作的具體內(nèi)容
1．共同探索風(fēng)景旅游業(yè)的管理體制。在我國(guó)，由于風(fēng)景旅游業(yè)起步較晚，發(fā)展參差不一，加上人們對(duì)風(fēng)景旅游業(yè)的認(rèn)識(shí)不一致，造成管理體制較為混亂，在省、市、縣級(jí)出現(xiàn)了多種管理方式。就浙西、浙中而言，就呈現(xiàn)出四種管理體制。一是小政府體制，即在風(fēng)景旅游資源豐富的地方，劃出一定的區(qū)域，建立一定級(jí)別的政府機(jī)構(gòu)，行使政府管理職能。二是政府代管型，即由一級(jí)政府設(shè)立一個(gè)機(jī)構(gòu)，并由政府委任機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人來(lái)行使管理權(quán)。三是行業(yè)協(xié)會(huì)型，如：義烏市、東陽(yáng)市；四是混合管理型，即政府職能管理部門與民間的行業(yè)協(xié)會(huì)共同管理。協(xié)作集團(tuán)應(yīng)對(duì)以上四種管理體制進(jìn)行探討，以期建立起既享有充分權(quán)力又機(jī)構(gòu)精簡(jiǎn)，能快速反映與決策的管理機(jī)制來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
2．集中人力、物力、財(cái)力，聯(lián)合開發(fā)風(fēng)景旅游資源。協(xié)作集團(tuán)要站在宏觀的高度，根據(jù)風(fēng)景旅游資源的配置，聯(lián)合開發(fā)特色產(chǎn)品和拳頭產(chǎn)品，以減少開發(fā)中的盲目性，避免因重復(fù)建設(shè)而浪費(fèi)大量的人力、物力和財(cái)力。根據(jù)浙西、浙中風(fēng)景旅游資源狀況，目前可以聯(lián)合開發(fā)的風(fēng)景點(diǎn)和旅游項(xiàng)目有：
（1）三國(guó)文化觀光游。富陽(yáng)的王洲和龍門古鎮(zhèn)、建德梅城鎮(zhèn)、蘭溪諸葛鎮(zhèn)等都與三國(guó)文化有密切的關(guān)系。王洲是孫權(quán)的祖居地，龍門古鎮(zhèn)是孫權(quán)后裔的最大居住地，保存著十分完整的明清建筑群，梅城鎮(zhèn)是孫權(quán)的出生地和青少年時(shí)期的生活場(chǎng)所，諸葛鎮(zhèn)是諸葛亮后裔居住地，保存著八卦布局的古建筑群……這些景點(diǎn)單憑各自縣市的力量是無(wú)法深度開發(fā)并成為拳頭產(chǎn)品的，只有依靠協(xié)作集團(tuán)作聯(lián)合開發(fā)，并推出整條線路，才能保持它的生命力。
（2）“漁家樂”民俗旅游。富春江—新安江—千島湖是以水體為主的旅游線，魚文化歷史淵源流長(zhǎng)。桐廬、建德梅城“新安江漁民水上婚禮”，千島湖魚樂節(jié)已相繼開發(fā)，但均沒有形成市場(chǎng)。依據(jù)富春江、新安江、蘭江三江交匯的地理環(huán)境，在建德“漁家樂”項(xiàng)目以“做一天富春江漁民”為主題，融參與性、娛樂性和觀光性于一體，具有濃郁的民俗特色。它的開發(fā)，既可與桐廬、淳安千島湖魚樂節(jié)構(gòu)成體系，又可帶動(dòng)整個(gè)富春江小三峽的開發(fā)，推動(dòng)浙西、浙中地區(qū)的國(guó)際旅游業(yè)，可謂一舉多得。
（3）黃大仙文化尋根游?！包S大仙”在港澳臺(tái)地區(qū)及華僑聚居地是作為“財(cái)神”供奉的，有深遠(yuǎn)的影響。他原名黃初平，得道之前生活在蘭溪、金華一帶，現(xiàn)金華、蘭溪一帶仍流傳著他的各種傳說(shuō)。今年，浙江省旅游局把“黃大仙”作為民俗風(fēng)情游的招牌，可見，“黃大仙”的旅游價(jià)值是很高的。金華、蘭溪兩市應(yīng)緊緊抓住機(jī)遇，積極引進(jìn)人才、資金，把“黃大仙”的文章做足、做透。建德、桐廬等縣市可在規(guī)劃、建設(shè)上給予支持，而永康、義烏可在資金上給予協(xié)助，力求該產(chǎn)品的質(zhì)量達(dá)到上乘水平。
（4）水上活動(dòng)和度假旅游。浙西、浙中地區(qū)宜于開展水上活動(dòng)和度假的范圍很廣，這是好事。但要避免重復(fù)建設(shè)和急功近利式的建設(shè)，各地要在特色上做文章。如：桐廬的水上活動(dòng)以天目溪漂流為特色，做得有聲有色有影響，突出了野趣；淳安的水上活動(dòng)則應(yīng)放在廣闊的千島湖水面和水下，水面建大型的綜合娛樂場(chǎng)，水下可開展“潛大艇游淳安古縣城”的旅游項(xiàng)目，以突出參與性和娛樂性；建德以魚文化為主體開展水上活動(dòng)，以突出民俗文化；諸暨五泄以觀光游覽為主，蘭溪以水上餐廳為主，富陽(yáng)以游泳場(chǎng)為主。度假區(qū)建設(shè)也一樣，競(jìng)相仿造的結(jié)果無(wú)疑是慢性自殺。
3．合理組織旅游線，共同宣傳促銷。在浙江，以杭州為中心可輻射五條旅游線。即東、西、北中五條。杭州—富春江—新安江—千島湖—安徽黃山線，是國(guó)內(nèi)外聞名的浙皖名山名水旅游線，已被旅游界和游客所認(rèn)同。而杭州—五泄—浦江仙華山—金華—永康方巖—縉云仙都—溫州雁蕩山旅游線，在理論上雖然成立，但實(shí)際上并未形成。因此，浙中、浙西區(qū)景旅游區(qū)域協(xié)作在貫徹“熱線帶溫線，溫線促熱線”的原則基礎(chǔ)上還需合理組成一些有特色的旅游線，以參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。這些特色的旅游線，包括專線游和專題游兩種方式。每一條旅游線路的組織，都要求協(xié)作集團(tuán)做好各地旅游部門、風(fēng)景點(diǎn)、旅游飯店和旅行社的工作，在此基礎(chǔ)上，精心安排。
旅游線路確定后，就是宣傳和促銷的問題。宣傳和促銷的原則是“共同宣傳，聯(lián)合促銷”。在這里，有三點(diǎn)認(rèn)識(shí)必須統(tǒng)一。一是集中人力、財(cái)力；二是選定客源市場(chǎng)；三是統(tǒng)一組織，統(tǒng)一行動(dòng)，協(xié)同作戰(zhàn)。集中人力、財(cái)力的目的是共同編制發(fā)行導(dǎo)游圖、明信片、風(fēng)光錄像帶等宣傳資料，把有限的資金用在刀刃上；選定客源市場(chǎng)是確定該產(chǎn)品的外在吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，目的是通過宣傳促銷，能產(chǎn)生廣泛的社會(huì)影響和一定的經(jīng)濟(jì)效益；統(tǒng)一組織，統(tǒng)一行動(dòng)是指應(yīng)以浙西、浙中為一盤棋，各縣、市要協(xié)同努力，避免“各唱各的調(diào)、各走各的棋”。通過聯(lián)合宣傳促銷，可以擴(kuò)大整體區(qū)域和線路的知名度，提高整體社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。
4．共同開發(fā)旅游商品。隨著旅游事業(yè)的發(fā)展，游客對(duì)旅游商品的需求日益明顯，并且對(duì)商品的種類、檔次、質(zhì)量的要求愈求愈高。浙西、浙中地區(qū)雖有一定量的旅游商品，但存在著“五少”問題，即：數(shù)量少，花色品種少，有地方特色的少，自己生產(chǎn)的少，高檔次的少。
旅游購(gòu)物是旅游收入中最重要的組成部分。而在浙西、浙中地區(qū)，游客花費(fèi)在購(gòu)物上的費(fèi)用并不多，盡管有全國(guó)聞名的義烏小商品市場(chǎng)、諸暨珍珠市場(chǎng)，但經(jīng)銷的旅游商品大多不是本地生產(chǎn)，或者工藝不夠先進(jìn)，或者難以攜帶。浙西、浙中風(fēng)景旅游協(xié)作集團(tuán)要把旅游商品開發(fā)放在重要的議題上來(lái)，立足本地豐富的自然資源，充分發(fā)揮地方工藝技術(shù)和剩余勞動(dòng)力，大力生產(chǎn)具有濃郁地方特色的旅游商品，如：旅游工藝品類、食品類、文化文具類、日用品類、玩具類等等。同時(shí)，還要對(duì)老產(chǎn)品進(jìn)行更新改造，注重實(shí)用性、紀(jì)念性、藝術(shù)性和輕便性的結(jié)合。各縣、市的旅游部門均應(yīng)有自己的旅游商品廠家，通過協(xié)作集團(tuán)統(tǒng)一布局銷售網(wǎng)點(diǎn)，以促進(jìn)旅游商品的生產(chǎn)和銷售，培育旅游商品市場(chǎng)的發(fā)展。
除此以外，協(xié)作集團(tuán)還可在互送客源、旅游交通、旅游價(jià)格、旅游設(shè)施建設(shè)等方面開展多方面的協(xié)作，以改善整體旅游環(huán)境。
三、區(qū)域協(xié)作應(yīng)該注意的有關(guān)問題
關(guān)鍵詞：風(fēng)景旅游;區(qū)域;協(xié)作發(fā)展;旅游商品
Abstract:Alongwithsocialeconomy''''sdevelopment,ourcountry''''smanyscenerytouristareaismovingtowardtheunion,thetrendcooperationgradually,like,Yunnan,Guizhou,Sichuan,Guangxi,Tibetsouthwestfiveprovincialcapitalareatravelingcooperationnetworkorganization,Shanxi,Sichuan,Hubei,Gansu,Henanfiveprovinces“three-countrytour”cooperationorganizationandsoon.Theseorganizationsinthediscussionsystem,theexchangeinformation,thedevelopmentresource,sawavisitoroutaspectsandsoonsourcetogainincertainsuccessfuleXPeriencemutually,butalsohasthecooperationdegreenotdepth,cooperationblindnessinabigwayandsoonquestions.ThisarticletriesfromZhejiang,intheWesternZhejiangscenerytravelingregioncooperationinevitabilityandthewaycarriesontheelaboration,obtainstheregioncooperationbythetimethegeneralrule.
keyword:Scenerytraveling;Region;Cooperationdevelopment;Travelingcommodity
一、浙西、浙中風(fēng)景旅游區(qū)域協(xié)作的必然性
浙江是我國(guó)風(fēng)景旅游資源大省，按地理(教學(xué)案例，試卷，課件，教案)位置劃分，可分為浙西、浙東、浙南、浙北、浙中五個(gè)風(fēng)景旅游區(qū)。在五個(gè)區(qū)域中，浙西與浙中無(wú)論在地理(教學(xué)案例，試卷，課件，教案)位置、交通狀況、風(fēng)景特色及民俗風(fēng)情上均有較為密切的聯(lián)系。
在1990年以前，浙西與浙中的風(fēng)景旅游基本上是相互獨(dú)立的。浙西線以杭州市為集散地，依托320國(guó)道和富春江——新安江——千島湖水上航線開展旅游活動(dòng)，是浙江重點(diǎn)推出的旅游線;而浙中區(qū)相對(duì)來(lái)說(shuō)處于溫冷地帶，是以金華市為中心集散地，依托330國(guó)道和浙贛線開展小范圍的旅游活動(dòng)。1990年之后，民間的風(fēng)景旅游協(xié)作開始逐步形成，到1994年已形成一定的規(guī)模。這種較大區(qū)域的風(fēng)景旅游協(xié)作使浙中、浙西風(fēng)景旅游協(xié)作集團(tuán)應(yīng)運(yùn)而生。浙中、浙西風(fēng)景旅游協(xié)作集團(tuán)的成立也標(biāo)志著浙中、浙西風(fēng)景旅游區(qū)域協(xié)作進(jìn)入了正常軌道。
旅游線有熱線、溫線和冷線之分。隨著新旅游點(diǎn)的開發(fā)、老景點(diǎn)的深化以及游客需求的變化，熱、溫、冷三者之間可以互相轉(zhuǎn)化。從浙中、浙西區(qū)域來(lái)說(shuō)，浙西線自1980年起一直就是浙江旅游的熱點(diǎn)，但自1992年開始，我國(guó)相繼推出了’92中國(guó)旅游友好觀光年，’93中國(guó)山水風(fēng)光年，’94中國(guó)文物古跡旅游年，’95中國(guó)民俗風(fēng)情旅游年等專題旅游活動(dòng)，使得該區(qū)域內(nèi)每年均形成一些主題熱點(diǎn)。浙中線逐漸地“熱”起來(lái)，并大有與浙西線并駕齊驅(qū)之勢(shì)。同時(shí)，以義烏小商品市場(chǎng)、諸葛鎮(zhèn)、黃大仙故里、大慈巖、千島湖、富春江小三峽、天目溪漂流等為主的新旅游熱點(diǎn)，已經(jīng)取代由瑤琳仙境、靈棲洞天、蘭溪地下長(zhǎng)河、金華雙龍洞、杭州靈山幻境等溶洞組成的旅游熱點(diǎn)，從而形成多個(gè)熱點(diǎn)組成的新旅游熱線。如：1995年初，浙江省各大旅行社聯(lián)合推出杭州——嚴(yán)子陵釣臺(tái)——富春江小三峽——千島湖——大慈巖——諸葛鎮(zhèn)——蘭溪、金華黃大仙道觀——義烏小商品市場(chǎng)旅游線，就是順應(yīng)旅游形勢(shì)變化而形成的區(qū)域協(xié)作。這條新旅游線不僅將自然山水、人文古跡、民俗風(fēng)情的旅游熱點(diǎn)連在一起，而且把浙西、浙中完完整整地拴在一起，以熱線帶溫線，以溫線促熱線，構(gòu)成浙西、浙中多方位的協(xié)作體系。
縱觀浙西、浙中風(fēng)景旅游區(qū)，近幾年來(lái)，浙中在社會(huì)經(jīng)濟(jì)、交通和旅游環(huán)境上的變化幅度很大。從社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)看，浙中各縣、市經(jīng)濟(jì)迅速騰飛，東陽(yáng)建筑業(yè)、義烏小商品市場(chǎng)、蘭溪家電和化工工業(yè)、永康的五金工業(yè)等在全國(guó)均有影響，使得浙中地區(qū)成為浙江的富庶之地;從交通發(fā)展角度來(lái)說(shuō)，隨著金溫鐵路的投資建設(shè)、浙贛鐵路復(fù)線的竣工、義烏機(jī)場(chǎng)的開通、330國(guó)道的拓寬，交通狀況上了一個(gè)新臺(tái)階;而在旅游環(huán)境上，浦江仙華山、金華觀(黃大仙道觀)、蘭溪諸葛鎮(zhèn)和黃大仙故里、金華斗牛、武義龍?zhí)侗车刃戮包c(diǎn)的開發(fā)，有力地提高了浙中地區(qū)的知名度……相比之下，浙西的發(fā)展?fàn)顩r較為一般，這樣，以優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)為基礎(chǔ)的風(fēng)景旅游區(qū)域協(xié)作便成為必然。
二、浙西、浙中風(fēng)景旅游區(qū)域協(xié)作的具體內(nèi)容
1.共同探索風(fēng)景旅游業(yè)的管理體制。在我國(guó)，由于風(fēng)景旅游業(yè)起步較晚，發(fā)展參差不一，加上人們對(duì)風(fēng)景旅游業(yè)的認(rèn)識(shí)不一致，造成管理體制較為混亂，在省、市、縣級(jí)出現(xiàn)了多種管理方式。就浙西、浙中而言，就呈現(xiàn)出四種管理體制。一是小政府體制，即在風(fēng)景旅游資源豐富的地方，劃出一定的區(qū)域，建立一定級(jí)別的政府機(jī)構(gòu)，行使政府管理職能。二是政府代管型，即由一級(jí)政府設(shè)立一個(gè)機(jī)構(gòu)，并由政府委任機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人來(lái)行使管理權(quán)。三是行業(yè)協(xié)會(huì)型，如：義烏市、東陽(yáng)市;四是混合管理型，即政府職能管理部門與民間的行業(yè)協(xié)會(huì)共同管理。協(xié)作集團(tuán)應(yīng)對(duì)以上四種管理體制進(jìn)行探討，以期建立起既享有充分權(quán)力又機(jī)構(gòu)精簡(jiǎn)，能快速反映與決策的管理機(jī)制來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
2.合理組織旅游線，共同宣傳促銷。在浙江，以杭州為中心可輻射五條旅游線。即東、西、北中五條。杭州—富春江—新安江—千島湖—安徽黃山線，是國(guó)內(nèi)外聞名的浙皖名山名水旅游線，已被旅游界和游客所認(rèn)同。而杭州—五泄—浦江仙華山—金華—永康方巖—縉云仙都—溫州雁蕩山旅游線，在理論上雖然成立，但實(shí)際上并未形成。因此，浙中、浙西區(qū)景旅游區(qū)域協(xié)作在貫徹“熱線帶溫線，溫線促熱線”的原則基礎(chǔ)上還需合理組成一些有特色的旅游線，以參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。這些特色的旅游線，包括專線游和專題游兩種方式。每一條旅游線路的組織，都要求協(xié)作集團(tuán)做好各地旅游部門、風(fēng)景點(diǎn)、旅游飯店和旅行社的工作，在此基礎(chǔ)上，精心安排。
旅游線路確定后，就是宣傳和促銷的問題。宣傳和促銷的原則是“共同宣傳，聯(lián)合促銷”。在這里，有三點(diǎn)認(rèn)識(shí)必須統(tǒng)一。一是集中人力、財(cái)力;二是選定客源市場(chǎng);三是統(tǒng)一組織，統(tǒng)一行動(dòng)，協(xié)同作戰(zhàn)。集中人力、財(cái)
力的目的是共同編制發(fā)行導(dǎo)游圖、明信片、風(fēng)光錄像帶等宣傳資料，把有限的資金用在刀刃上;選定客源市場(chǎng)是確定該產(chǎn)品的外在吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，目的是通過宣傳促銷，能產(chǎn)生廣泛的社會(huì)影響和一定的經(jīng)濟(jì)效益;統(tǒng)一組織，統(tǒng)一行動(dòng)是指應(yīng)以浙西、浙中為一盤棋，各縣、市要協(xié)同努力，避免“各唱各的調(diào)、各走各的棋”。通過聯(lián)合宣傳促銷，可以擴(kuò)大整體區(qū)域和線路的知名度，提高整體社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。
3.集中人力、物力、財(cái)力，聯(lián)合開發(fā)風(fēng)景旅游資源。協(xié)作集團(tuán)要站在宏觀的高度，根據(jù)風(fēng)景旅游資源的配置，聯(lián)合開發(fā)特色產(chǎn)品和拳頭產(chǎn)品，以減少開發(fā)中的盲目性，避免因重復(fù)建設(shè)而浪費(fèi)大量的人力、物力和財(cái)力。根據(jù)浙西、浙中風(fēng)景旅游資源狀況，目前可以聯(lián)合開發(fā)的風(fēng)景點(diǎn)和旅游項(xiàng)目有：
(1)三國(guó)文化觀光游。富陽(yáng)的王洲和龍門古鎮(zhèn)、建德梅城鎮(zhèn)、蘭溪諸葛鎮(zhèn)等都與三國(guó)文化有密切的關(guān)系。王洲是孫權(quán)的祖居地，龍門古鎮(zhèn)是孫權(quán)后裔的最大居住地，保存著十分完整的明清建筑群，梅城鎮(zhèn)是孫權(quán)的出生地和青少年時(shí)期的生活場(chǎng)所，諸葛鎮(zhèn)是諸葛亮后裔居住地，保存著八卦布局的古建筑群……這些景點(diǎn)單憑各自縣市的力量是無(wú)法深度開發(fā)并成為拳頭產(chǎn)品的，只有依靠協(xié)作集團(tuán)作聯(lián)合開發(fā)，并推出整條線路，才能保持它的生命力。
(2)“漁家樂”民俗旅游。富春江—新安江—千島湖是以水體為主的旅游線，魚文化歷史(教學(xué)案例，試卷，課件，教案)淵源流長(zhǎng)。桐廬、建德梅城“新安江漁民水上婚禮”，千島湖魚樂節(jié)已相繼開發(fā)，但均沒有形成市場(chǎng)。依據(jù)富春江、新安江、蘭江三江交匯的地理(教學(xué)案例，試卷，課件，教案)環(huán)境，在建德“漁家樂”項(xiàng)目以“做一天富春江漁民”為主題，融參與性、娛樂性和觀光性于一體，具有濃郁的民俗特色。它的開發(fā)，既可與桐廬、淳安千島湖魚樂節(jié)構(gòu)成體系，又可帶動(dòng)整個(gè)富春江小三峽的開發(fā)，推動(dòng)浙西、浙中地區(qū)的國(guó)際旅游業(yè)，可謂一舉多得。
(3)黃大仙文化尋根游?！包S大仙”在港澳臺(tái)地區(qū)及華僑聚居地是作為“財(cái)神”供奉的，有深遠(yuǎn)的影響。他原名黃初平，得道之前生活在蘭溪、金華一帶，現(xiàn)金華、蘭溪一帶仍流傳著他的各種傳說(shuō)。今年，浙江省旅游局把“黃大仙”作為民俗風(fēng)情游的招牌，可見，“黃大仙”的旅游價(jià)值是很高的。金華、蘭溪兩市應(yīng)緊緊抓住機(jī)遇，積極引進(jìn)人才、資金，把“黃大仙”的文章做足、做透。建德、桐廬等縣市可在規(guī)劃、建設(shè)上給予支持，而永康、義烏可在資金上給予協(xié)助，力求該產(chǎn)品的質(zhì)量達(dá)到上乘水平。
(4)水上活動(dòng)和度假旅游。浙西、浙中地區(qū)宜于開展水上活動(dòng)和度假的范圍很廣，這是好事。但要避免重復(fù)建設(shè)和急功近利式的建設(shè)，各地要在特色上做文章。如：桐廬的水上活動(dòng)以天目溪漂流為特色，做得有聲有色有影響，突出了野趣;淳安的水上活動(dòng)則應(yīng)放在廣闊的千島湖水面和水下，水面建大型的綜合娛樂場(chǎng)，水下可開展“潛大艇游淳安古縣城”的旅游項(xiàng)目，以突出參與性和娛樂性;建德以魚文化為主體開展水上活動(dòng)，以突出民俗文化;諸暨五泄以觀光游覽為主，蘭溪以水上餐廳為主，富陽(yáng)以游泳場(chǎng)為主。度假區(qū)建設(shè)也一樣，競(jìng)相仿造的結(jié)果無(wú)疑是慢性自殺。
4.共同開發(fā)旅游商品。隨著旅游事業(yè)的發(fā)展，游客對(duì)旅游商品的需求日益明顯，并且對(duì)商品的種類、檔次、質(zhì)量的要求愈求愈高。浙西、浙中地區(qū)雖有一定量的旅游商品，但存在著“五少”問題，即：數(shù)量少，花色品種少，有地方特色的少，自己生產(chǎn)的少，高檔次的少。
旅游購(gòu)物是旅游收入中最重要的組成部分。而在浙西、浙中地區(qū)，游客花費(fèi)在購(gòu)物上的費(fèi)用并不多，盡管有全國(guó)聞名的義烏小商品市場(chǎng)、諸暨珍珠市場(chǎng)，但經(jīng)銷的旅游商品大多不是本地生產(chǎn)，或者工藝不夠先進(jìn)，或者難以攜帶。浙西、浙中風(fēng)景旅游協(xié)作集團(tuán)要把旅游商品開發(fā)放在重要的議題上來(lái)，立足本地豐富的自然資源，充分發(fā)揮地方工藝技術(shù)和剩余勞動(dòng)力，大力生產(chǎn)具有濃郁地方特色的旅游商品，如：旅游工藝品類、食品類、文化文具類、日用品類、玩具類等等。同時(shí)，還要對(duì)老產(chǎn)品進(jìn)行更新改造，注重實(shí)用性、紀(jì)念性、藝術(shù)性和輕便性的結(jié)合。各縣、市的旅游部門均應(yīng)有自己的旅游商品廠家，通過協(xié)作集團(tuán)統(tǒng)一布局銷售網(wǎng)點(diǎn)，以促進(jìn)旅游商品的生產(chǎn)和銷售，培育旅游商品市場(chǎng)的發(fā)展。
除此以外，協(xié)作集團(tuán)還可在互送客源、旅游交通、旅游價(jià)格、旅游設(shè)施建設(shè)等方面開展多方面的協(xié)作，以改善整體旅游環(huán)境。
三、區(qū)域協(xié)作應(yīng)該注意的有關(guān)問題
關(guān)鍵詞： 區(qū)域旅游資源 英語(yǔ)口語(yǔ) 口語(yǔ)發(fā)展
經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們收入的不斷增加，促使旅游發(fā)展更加迅猛，不僅使一些旅游文化名城旅游資源得到充分利用，更是新興了一大批旅游城市，更多的旅游城市吸引了大量的國(guó)際游客。中國(guó)的英語(yǔ)教育發(fā)展日新月異，其中口語(yǔ)的發(fā)展越來(lái)越受到大家的重視，但是現(xiàn)階段口語(yǔ)大多停留在“啞巴英語(yǔ)”的階段。利用區(qū)域旅游資源促進(jìn)英語(yǔ)口語(yǔ)發(fā)展是值得我們研究的。本文就以河北承德為例，對(duì)區(qū)域旅游資源促進(jìn)英語(yǔ)口語(yǔ)發(fā)展進(jìn)行講述。
一、英語(yǔ)口語(yǔ)的現(xiàn)狀
目前，多數(shù)高職學(xué)校沒有單獨(dú)開設(shè)口語(yǔ)課，只是在普通英語(yǔ)課上零星涉及口語(yǔ)。即使有開設(shè)口語(yǔ)課，也往往存在這樣那樣的問題。在課時(shí)上，英語(yǔ)課本身就數(shù)量有限，再將其換分出精讀、泛讀、聽力和口語(yǔ)等課程，這樣就在無(wú)形中減少了口語(yǔ)課的課時(shí)數(shù)。在教材使用上，現(xiàn)在市面上的口語(yǔ)教材門類繁多，主要是以短文閱讀理解為主體的教材、國(guó)家文化為主體的教材、日常對(duì)話為主體的教材。這些教材都存在理論性有余、實(shí)踐操作性不強(qiáng)的問題。學(xué)生方面，學(xué)生自身的口語(yǔ)基礎(chǔ)差，對(duì)口語(yǔ)課開設(shè)的目的不明確，課堂學(xué)習(xí)積極性不高，嚴(yán)重影響了課堂教學(xué)效果，并且學(xué)生參與實(shí)訓(xùn)的時(shí)間很少，或者根本沒有時(shí)間用于練習(xí)口語(yǔ)。
二、區(qū)域旅游資源和英語(yǔ)口語(yǔ)相結(jié)合，促進(jìn)英語(yǔ)口語(yǔ)發(fā)展
區(qū)域旅游資源是旅游城市的優(yōu)勢(shì)資源，它不僅是地方經(jīng)濟(jì)的主要來(lái)源，還是其他資源發(fā)展的基礎(chǔ)。將區(qū)域旅游資源和英語(yǔ)口語(yǔ)相結(jié)合，促進(jìn)英語(yǔ)口語(yǔ)發(fā)展是河北承德這個(gè)老牌旅游城市的優(yōu)勢(shì)所在。具體方法如下。
1.將當(dāng)?shù)芈糜涡畔⑷谌氲浇滩闹?/p>
結(jié)合傳統(tǒng)教材，以常用教材的內(nèi)容為模本，參考承德旅游實(shí)際進(jìn)行教材修改，使之既有理論基礎(chǔ)，又有實(shí)際使用價(jià)值。比如將避暑山莊的介紹融入教材：“承德避暑山莊位于承德市北部。俗稱承德離宮，原名熱河行宮，始建于康熙四十二年（1703年），至乾隆五十五年（1790年）最后完工，歷時(shí)八十七年，建樓、臺(tái)、殿、閣、軒、齋、亭、榭、廟、塔、廊、橋一百二十余處，尤以康、乾御題七十二景昭著，與自然山水相輝映，園中有園，景內(nèi)有景，構(gòu)成了一幅千姿百態(tài)的立體畫卷，是清代皇帝夏日避暑和處理政務(wù)的場(chǎng)所，為中國(guó)著名的古代帝王宮苑。占地面積五百六十四萬(wàn)平方米，是我國(guó)現(xiàn)存最大的皇家園林和著名的文物風(fēng)景區(qū)。這里號(hào)稱中國(guó)古典園林之最高范例，這里是中國(guó)地理形貌之縮影，來(lái)到承德避暑山莊，如同走過大江南北?！睂⒊械率芯哂写硇缘穆糜尉频?、旅行社、旅游景區(qū)等的員工培訓(xùn)資料作為教材，可以使我們獲得第一手的市場(chǎng)需求資料。因?yàn)?，旅游企業(yè)員工的培訓(xùn)是針對(duì)從業(yè)中最常見問題而設(shè)置的，它是企業(yè)用于新員工培訓(xùn)和老員工進(jìn)修的專業(yè)資料，具有很強(qiáng)的時(shí)效性和實(shí)用性。選擇承德市旅游企業(yè)或者旅游景區(qū)中英對(duì)照的影像和圖文資料，這些資料直觀、細(xì)致、特色鮮明，專業(yè)詞匯翻譯比較到位，往往能集中地反映企業(yè)特色，真正反映行業(yè)需求，是比課本更貼切的行業(yè)簡(jiǎn)介。所以，課堂中可以將這些有關(guān)景區(qū)、酒店等的圖文資料作為教學(xué)內(nèi)容，增強(qiáng)學(xué)生的行業(yè)感知度。
2.將課堂教學(xué)與當(dāng)?shù)芈糜蜗嘟Y(jié)合
英語(yǔ)是實(shí)用性的學(xué)科，口語(yǔ)更是交流的重要工具。在教學(xué)過程中，創(chuàng)造旅游景點(diǎn)、酒店、度假村、休閑會(huì)所等情景，讓學(xué)生多方參與并角色轉(zhuǎn)換。如模擬在避暑山莊游覽，將學(xué)生分成扮演導(dǎo)游、游客、接待人員等角色，反復(fù)模擬旅游時(shí)的景點(diǎn)英語(yǔ)介紹，英語(yǔ)口語(yǔ)日常交流，甚至假設(shè)一些旅游期間會(huì)遇到的各種問題。倡導(dǎo)學(xué)自主模擬旅游景點(diǎn)，設(shè)置吃、住、行、游、購(gòu)、娛各環(huán)節(jié)所涉及的問題，用英文解決遇到的困難。這樣有助于提高學(xué)生的英語(yǔ)口語(yǔ)表達(dá)能力和英語(yǔ)模仿能力，注重了任務(wù)設(shè)計(jì)的合理性，建立了以學(xué)生為主體、教師為主導(dǎo)的結(jié)構(gòu)。根據(jù)教學(xué)計(jì)劃，布置學(xué)生收集將要學(xué)習(xí)的景點(diǎn)知識(shí)的相關(guān)資料，準(zhǔn)備英文導(dǎo)游詞。
3.將課堂學(xué)習(xí)搬到校外實(shí)際景區(qū)進(jìn)行實(shí)踐鍛煉
走出校園，進(jìn)入真實(shí)景區(qū)是鍛煉學(xué)生的平臺(tái)，也是檢驗(yàn)課堂模擬實(shí)訓(xùn)的機(jī)會(huì)。將學(xué)生分成小組，由老師帶領(lǐng)分別進(jìn)入到和同意給予實(shí)踐的單位，如景點(diǎn)、酒店、度假村、休閑會(huì)所等，由用人單位具體安排實(shí)踐工作，學(xué)生將課堂學(xué)習(xí)的相關(guān)知識(shí)充分發(fā)揮在工作中。這樣學(xué)生往往會(huì)通過實(shí)踐認(rèn)識(shí)到自己英語(yǔ)口語(yǔ)的不足之處，再返回課堂學(xué)習(xí)的時(shí)候，就知道自己該在哪些方面努力，也會(huì)更珍惜課堂上鍛煉的機(jī)會(huì)。實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，也是強(qiáng)化課堂教學(xué)的有效補(bǔ)充。
三、結(jié)語(yǔ)
隨著區(qū)域旅游行業(yè)的不斷深化發(fā)展，其對(duì)英語(yǔ)口語(yǔ)的影響會(huì)越來(lái)越大，這就要求英語(yǔ)教師與時(shí)俱進(jìn)，深入了解學(xué)生的特點(diǎn)，明確教學(xué)目的，因材因需施教，利用一切可以利用的資源開展生動(dòng)有趣的英語(yǔ)口語(yǔ)教學(xué)，充分調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)英語(yǔ)口語(yǔ)的主動(dòng)性和積極性。在注重基礎(chǔ)知識(shí)的同時(shí)，還要注意與學(xué)生的特點(diǎn)和專業(yè)相結(jié)合，從而全面提高學(xué)生的英語(yǔ)口語(yǔ)水平。
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大香格里拉的區(qū)域廣闊，可以將它視為五個(gè)板塊，一是以麗江為中心的南部板塊；二是以康定為中心的東部板塊；三是以四川的攀西地區(qū)為主的東南板塊；四是以林芝、昌都為主的西部板塊；最后是涵蓋石渠、若爾蓋等的北部板塊。現(xiàn)在的大香格里拉區(qū)域，還處在麗江為主的南部板塊一枝獨(dú)秀的局面，已經(jīng)形成了大香格里拉的南部門戶；可一個(gè)區(qū)域要全面發(fā)展，不能只有一個(gè)入口，也不能只有一個(gè)亮點(diǎn)。按照經(jīng)濟(jì)學(xué)的點(diǎn)軸式發(fā)展理論，大香格里拉需要，也必然有其他發(fā)展極點(diǎn)的帶動(dòng)，隨著未來(lái)大香格里拉區(qū)域基礎(chǔ)及配套設(shè)施的改善，應(yīng)該呈現(xiàn)以下的發(fā)展趨勢(shì)：第一是麗江、香格里拉縣一帶南部板塊的發(fā)展。第二是以康定為中心的東部板塊的發(fā)展，將以成都到康定的高速公路和鐵路通車為標(biāo)志。第三就是整個(gè)大香格里拉東部、南部、東南三大板塊的互動(dòng)發(fā)展。這將以麗攀高速、稻城機(jī)場(chǎng)，康定至麗江、攀枝花至稻城、稻城至西昌幾條公路的開通和提升為前提。第四個(gè)階段是大香格里拉東西部的互動(dòng)。目前的康藏地區(qū)是遠(yuǎn)離中心地帶的邊陲地區(qū)，雖然資源富集但卻很不發(fā)達(dá)。實(shí)際上已經(jīng)成了當(dāng)下中國(guó)進(jìn)入條件最差因而也是最為封閉的地區(qū)。當(dāng)川藏線通車后，沿鐵路這個(gè)發(fā)展軸，這個(gè)區(qū)域就會(huì)有很大的發(fā)展前景。第五個(gè)階段是北部板塊的發(fā)展。它是有名的格薩爾王故里，康巴文化最純正的地方。在大香格里拉其它幾大板塊的帶動(dòng)下，北部板塊才會(huì)得到全面發(fā)展，實(shí)現(xiàn)整個(gè)大香格里拉區(qū)域的整體提升。
二、大香格里拉區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路
大香格里拉的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展必然要經(jīng)歷觀光———休閑———體驗(yàn)的發(fā)展之路，也必然會(huì)產(chǎn)生一個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型。目前大香格里拉南部板塊，已經(jīng)進(jìn)入了休閑體驗(yàn)旅游這一階段；與之相對(duì)應(yīng)，停留時(shí)間段、花費(fèi)少的觀光旅游就不應(yīng)該再是重點(diǎn)，就該主要在休閑、體驗(yàn)的質(zhì)量上下功夫，進(jìn)一步提升了旅游區(qū)的質(zhì)量和檔次。而傳統(tǒng)的觀光旅游就應(yīng)該轉(zhuǎn)移到以康定為主的東部板塊和攀枝花涼山所在的東南板塊。通過加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)解決瓶頸，將傳統(tǒng)的觀光客吸引到東部和東南部，先實(shí)現(xiàn)游客量上的提升；在量變的同時(shí)，做好向休閑旅游發(fā)展的準(zhǔn)備和過度；等如象川藏高速、鐵路開通這種戰(zhàn)略機(jī)遇來(lái)臨的時(shí)候，就要逐漸將觀光旅游的重心轉(zhuǎn)移到川藏沿線的新興旅游景區(qū)去，在東部板塊和東南板塊實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。如上所述，大香格里拉地區(qū)將會(huì)有一個(gè)文化旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)的大體順序，那就是南部———東部———東南部———西部———北部這樣一個(gè)脈絡(luò)，通過南部的表率和帶動(dòng)，東部和東南部的突破發(fā)展，再到西部和北部的整體打造開發(fā)，整個(gè)大香格里拉區(qū)域就能這樣一步步科學(xué)有序發(fā)展起來(lái)了。
三、大香格里拉區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)的舉措
要實(shí)現(xiàn)上述理想的狀態(tài)，需要一些實(shí)在的重大項(xiàng)目來(lái)推動(dòng)規(guī)劃落地，來(lái)帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域的發(fā)展。
（一）基礎(chǔ)項(xiàng)目推動(dòng)。經(jīng)濟(jì)學(xué)里有一個(gè)木桶效應(yīng)，指的是木桶的容量取決于木桶中最短的那塊木板，大香格里拉區(qū)域最短的那塊木板就是基礎(chǔ)設(shè)施。相比麗江，大香格里拉的北部，東部，西部很多地方還很落后，而重重之重就在于道路交通。首先要加快川藏線建設(shè)的進(jìn)度，實(shí)現(xiàn)大香格里拉東西板塊的“資源大流通”，有效改變當(dāng)前不臨邊，不沿海，遠(yuǎn)離中心城市，不通高速公路的交通瓶頸；圍繞鐵路發(fā)展軸，帶動(dòng)起周邊的資源開發(fā)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。其次是通過公路，形成若干環(huán)線。大香格里拉區(qū)域有兩條東西走向的干線，一是中間的國(guó)道318，二是昆明到麗江到香格里拉的公路，兩條路互不相交，造成了北部板塊和南部板塊的相互割裂，需要一條有代表性的道路，即傳說(shuō)的洛克之路將這兩個(gè)板塊串聯(lián)起來(lái)，來(lái)加強(qiáng)大香格里拉地區(qū)的聯(lián)系。同時(shí)，通過內(nèi)部的一些支線網(wǎng)絡(luò)形成若干環(huán)線，串聯(lián)甘孜、涼山、攀枝花、麗江四個(gè)區(qū)域，豐富大香格里拉的旅游產(chǎn)品線路。還需要加快機(jī)場(chǎng)的建設(shè)，如稻城機(jī)場(chǎng)和區(qū)域其它機(jī)場(chǎng)的建成，就將形成各個(gè)支線機(jī)場(chǎng)輻射整個(gè)大香格里拉的格局，形成更加豐富的旅游線路，延伸更多層次的旅游產(chǎn)品，從而帶動(dòng)各個(gè)板塊的共同發(fā)展。
（二）旅游項(xiàng)目帶動(dòng)。大香格里拉的生態(tài)是很脆弱的，一個(gè)失敗的項(xiàng)目可能毀掉一個(gè)世界級(jí)的資源，要通過一些有帶動(dòng)性的旅游項(xiàng)目，形成農(nóng)業(yè)圍繞旅游調(diào)結(jié)構(gòu)，工業(yè)圍繞旅游出產(chǎn)品，三產(chǎn)圍繞旅游搞服務(wù)，交通圍繞旅游上檔次，各行各業(yè)圍繞旅游聚合力為核心的格局。利用這樣的項(xiàng)目，促使項(xiàng)目地的經(jīng)濟(jì)狀況和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)迅速地調(diào)整，帶來(lái)實(shí)惠。另外，需要引進(jìn)有品牌號(hào)召力的項(xiàng)目，規(guī)模不一定大，但是品牌性一定要強(qiáng)，能達(dá)到提升旅游目的地形象的效果。例如麗江的悅榕莊，放在麗江這個(gè)大環(huán)境來(lái)說(shuō)，體量并不大，可是對(duì)區(qū)域形象的提升和游客群體的擴(kuò)大有著很多的好處，一下子能把麗江的游客群體從原來(lái)的白領(lǐng)、小資，提高到富商、名人的層次。
（三）文化項(xiàng)目創(chuàng)新。大香格里拉地區(qū)有著豐富的文化資源，但是形成產(chǎn)品，打開市場(chǎng)的不多；需要將傳統(tǒng)文化進(jìn)行現(xiàn)代解讀，傳統(tǒng)文化資源轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代產(chǎn)品，在傳統(tǒng)宗教中融入現(xiàn)代文化。亟待解決的是在傳統(tǒng)文化中引入國(guó)際元素、體驗(yàn)元素、休閑元素，提高居民和地區(qū)的文化水平和開放視野，在文化旅游產(chǎn)品、文化影響力這些方面達(dá)到國(guó)際水平。大香格里拉的幾個(gè)板塊都應(yīng)該打造自己的突出文化劇目，培育國(guó)際知名的表演藝術(shù)家；進(jìn)而在大香格里拉這個(gè)區(qū)域，集中全區(qū)之力打造一兩個(gè)世界級(jí)的文化精品，反映大香格里拉整體的魅力。這樣游客到大香格里拉任何一個(gè)板塊旅游，都通過一系列的文化精品對(duì)整個(gè)大香格里拉有個(gè)整體印象，進(jìn)而產(chǎn)生到其它區(qū)域旅游的動(dòng)機(jī)。此外，通過文化項(xiàng)目的帶動(dòng)，會(huì)衍生出各式各樣的旅游商品，需要各類型的文化從業(yè)人員，為大香格里拉地區(qū)缺乏旅游開發(fā)條件地區(qū)的居民開辟就業(yè)條件，他們就有機(jī)會(huì)從參與者和勞動(dòng)者的角度，參與到大香格里拉區(qū)域建設(shè)中來(lái)，以實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)的全面發(fā)展。
四、大香格里拉區(qū)域文化旅游發(fā)展的保障措施
（一）政策支持。政府要在整合現(xiàn)有資金渠道的基礎(chǔ)上，加快建立政府投入為引導(dǎo)、企業(yè)和社會(huì)投入為主體的多元化旅游發(fā)展投入機(jī)制，支撐旅游業(yè)發(fā)展，并積極推動(dòng)旅游政策貫徹落實(shí)，保障旅游用地需要。
（二）資金扶持。資金扶持的首要方面是基礎(chǔ)項(xiàng)目、旅游項(xiàng)目、文化項(xiàng)目，特別是交通、水利、信息網(wǎng)絡(luò)等重大基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，主要需要靠政府投入。另外如城鄉(xiāng)建設(shè)、生態(tài)建設(shè)、三農(nóng)項(xiàng)目、民生項(xiàng)目、低碳項(xiàng)目、環(huán)保項(xiàng)目等，投入時(shí)間長(zhǎng)，見效慢，但是對(duì)整個(gè)區(qū)域的全面發(fā)展有著重要的影響，也需要大量的資金扶持。
（三）線路統(tǒng)籌。要使大香格里拉區(qū)域目前幾個(gè)板塊的聯(lián)系進(jìn)一步加強(qiáng)，就必須用線路統(tǒng)籌的理念來(lái)將各個(gè)板塊串聯(lián)起來(lái)，以線路為龍頭，景區(qū)（旅游區(qū)）建設(shè)與旅游線路統(tǒng)籌開發(fā)并重，形成綜合協(xié)調(diào)抓旅游的工作機(jī)制，優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)布局，推進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展。
（四）宣傳促進(jìn)?！跋愀窭锢甭糜涡蜗蠹捌涫袌?chǎng)感召力是該區(qū)域旅游發(fā)展的共同依托。該品牌形象也就成為相關(guān)省區(qū)區(qū)際合作的基礎(chǔ)?！跋愀窭锢睉?yīng)該作為一個(gè)跨三省的旅游資源進(jìn)行整體品牌的打造，通過營(yíng)銷來(lái)推廣價(jià)值，激發(fā)起游客內(nèi)心中的出游欲望。
五、小結(jié)
關(guān)鍵詞:生態(tài)旅游;區(qū)域可持續(xù)發(fā)展;關(guān)系
在人們生活水平的提升之下，旅游行業(yè)也得到了迅速的發(fā)展，80年代末以來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)經(jīng)歷了入境游、國(guó)內(nèi)游到入境游、國(guó)內(nèi)游、出境游的發(fā)展階段，在多年的發(fā)展時(shí)間內(nèi)，我國(guó)的旅游業(yè)得到了繁榮的發(fā)展，旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中所占據(jù)的比例也越來(lái)越大，旅游業(yè)逐漸成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。尤其在近年以來(lái)，由于人們?cè)絹?lái)越注重旅游的環(huán)保性，提倡回歸自然、親近自然，濕地公園、國(guó)家公園、風(fēng)景名勝區(qū)、森林公園等生態(tài)旅游資源得到了極大的發(fā)展，生態(tài)旅游也成為大眾旅游的重要模式。
1．國(guó)外生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展分析
近年來(lái)，生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)都得到了迅速的發(fā)展，很多國(guó)家都根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)資源開展了形多樣化的生態(tài)旅游活動(dòng)，旅游帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收入也成為了很多國(guó)家經(jīng)濟(jì)收入水平的重要組成部分。
1．1美國(guó)
在發(fā)達(dá)國(guó)家之中，美國(guó)的生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早，其中代表性的生態(tài)旅游地就是國(guó)家公園，早在1872年，美國(guó)就將黃石國(guó)家公園劃定為世界上第一個(gè)國(guó)家公園，黃石國(guó)家公園實(shí)施的是一種管理權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)相分離的模式，管理層只負(fù)責(zé)行政事務(wù)，不會(huì)分管經(jīng)營(yíng)工作。公園經(jīng)營(yíng)活動(dòng)由服務(wù)企業(yè)負(fù)責(zé)，但是這些企業(yè)必須要通過國(guó)家公園管理局的批準(zhǔn)。在公園的經(jīng)營(yíng)過程中，國(guó)家需要對(duì)公園環(huán)境開展監(jiān)測(cè)工作，為此，在1991年，美國(guó)國(guó)家公園制定了相關(guān)的管理辦法，設(shè)置了入口管制站，設(shè)置了完善的法律，這就為國(guó)家公園生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的法律保障。在美國(guó)，其生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)都是由當(dāng)?shù)卣M(jìn)行管理，他們需要跟蹤生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生物多樣性、可持續(xù)發(fā)展情況與生態(tài)許可性，除了聯(lián)邦政府外，與生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的部門也需要為生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)提供必備的支持。
1．2日本
與美國(guó)相比而言，日本生態(tài)資源并不豐富，因此，日本政府十分注重生態(tài)環(huán)境的保護(hù)工作，在這一方面，日本政府采取了如下的措施:第一，嚴(yán)格立法與執(zhí)法。日本生態(tài)旅游活動(dòng)主要以自然公園為場(chǎng)所，包括國(guó)定公園、國(guó)立公園與都道府自然公園，為了保護(hù)好這些公園的生態(tài)環(huán)境，日本政府制定了《國(guó)家公園法》與《自然公園法》，這些法律中嚴(yán)格規(guī)定了公園中的限制利用區(qū)域。第二，雙向管理。在日本，這些公園都是由環(huán)境部進(jìn)行管理，旅游從業(yè)者是能夠開展多樣化經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的，但是在開展活動(dòng)前需要與上級(jí)管理機(jī)構(gòu)簽訂環(huán)保協(xié)議。第三，居民共同管理在生態(tài)資源的開發(fā)過程中，居民也是能夠參與管理工作的，并可以在其中獲益，居民能夠?qū)ι鷳B(tài)資源的開發(fā)與利用情況進(jìn)行全程監(jiān)督，居民可以在自家開設(shè)家庭旅館，這對(duì)于增加居民的收入起到了十分積極的意義。
1．3德國(guó)
截止到目前為止，德國(guó)的生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展了近30年的時(shí)間，德國(guó)有著非常豐富的生態(tài)資源，其生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直遵循生態(tài)、環(huán)保的原則。在德國(guó)，旅游者的環(huán)保意識(shí)非常高，而政府也為生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的條件，不僅非常注重當(dāng)?shù)刭Y源的保護(hù)工作，還十分注重文化資源的開發(fā)，各個(gè)鄉(xiāng)村都會(huì)積極的將歷史文化與生態(tài)資源結(jié)合起來(lái)，這在德國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展工作中起著極大的影響。
2．發(fā)展生態(tài)旅游，促進(jìn)區(qū)域可持續(xù)發(fā)展
2．1強(qiáng)化生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展理念
可持續(xù)發(fā)展理念強(qiáng)調(diào)在滿足當(dāng)代人需求的前提下又不能危害后代的需求，并滿足文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境、生活、資源的協(xié)調(diào)發(fā)展，在生態(tài)旅游轉(zhuǎn)型的過程中，必須要堅(jiān)持這一理念才能夠促進(jìn)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。基于現(xiàn)階段下生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)中存在的問題，各個(gè)區(qū)域生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型必須要建立在環(huán)境承載力的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持以可持續(xù)發(fā)展思想作為指導(dǎo)，看問題要長(zhǎng)遠(yuǎn)，根據(jù)自身生態(tài)旅游資源的特點(diǎn)，發(fā)揮出森林、山地的旅游資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)環(huán)境效益、經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的統(tǒng)一。在轉(zhuǎn)型過程中，各個(gè)地區(qū)要注意人文生態(tài)景觀與自然景觀的開發(fā)與融合，將生態(tài)旅游活動(dòng)和教育活動(dòng)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，遵循因時(shí)制宜的原則，以春秋民俗觀光、夏季避暑等多形式的發(fā)展特點(diǎn)，打造出中國(guó)生態(tài)旅游勝地的新形象。
2．2統(tǒng)一規(guī)劃，提升資源開發(fā)的科學(xué)性
在開發(fā)生態(tài)資源之前，需要進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)劃，生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是不能夠與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)水平發(fā)展相脫節(jié)的，在進(jìn)行規(guī)劃時(shí)，需要從全局角度進(jìn)行分析，綜合考慮到周邊的環(huán)境，將所有影響生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的因素都納入考慮范圍中。在這一過程中，政府需要進(jìn)行主導(dǎo)，擔(dān)當(dāng)好核心角色，突出轉(zhuǎn)型重點(diǎn)，處理好生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的關(guān)系，突出特色，表現(xiàn)出生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的特殊性。在開發(fā)過程中，要將加強(qiáng)旅游者與生態(tài)資源見的互動(dòng)性作為設(shè)計(jì)依據(jù)，借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的做法，保護(hù)好生態(tài)環(huán)境，避免出現(xiàn)資源破壞與環(huán)境污染的問題?？傊鷳B(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型必須要做到保護(hù)與開發(fā)并重，用長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光看待問題。生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型必須要考慮到生態(tài)環(huán)境的承載力，要實(shí)現(xiàn)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，其開發(fā)工作就必須要考慮到生態(tài)環(huán)境的承載能力，控制好游客容量，制定出完善的監(jiān)控方式，防止出現(xiàn)超載問題，并采取科學(xué)的措施調(diào)整好生態(tài)旅游環(huán)境的超載問題，這可以采用旅游空間分流法，根據(jù)景點(diǎn)類型開展分區(qū)管理工作，在旺季適當(dāng)提高食宿費(fèi)用與門票費(fèi)用，根據(jù)旅游景點(diǎn)的情況延長(zhǎng)旅游季節(jié)。此外，針對(duì)以往“一哄而上”的開發(fā)問題，政府要加強(qiáng)打擊力度，嚴(yán)格按照規(guī)劃流程來(lái)開發(fā)生態(tài)旅游資源，做好可行性論證工作，將各個(gè)方面力量團(tuán)結(jié)起來(lái)，構(gòu)建出一支涵蓋到林業(yè)、旅游、環(huán)保、規(guī)劃多方向人才隊(duì)伍，建設(shè)出生態(tài)資源旅游開發(fā)小組，提升規(guī)劃工作的含金量。此外，要聘請(qǐng)專業(yè)的生態(tài)旅游學(xué)者、專家與設(shè)計(jì)人員進(jìn)行指導(dǎo)，編制出高水準(zhǔn)的發(fā)展規(guī)劃。
2．3注重生態(tài)旅游管理，注重低碳化旅游
低碳旅游已經(jīng)成為生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，該種模式強(qiáng)調(diào)在旅游活動(dòng)中盡可能的降低CO2排放量，是一種綠色、無(wú)污染的旅游模式。與其他工業(yè)相比而言，生態(tài)旅游業(yè)本身就不會(huì)占用過多的資源，營(yíng)銷的也是文化與自然環(huán)境，這與國(guó)家節(jié)能減排的政策是相吻合的，在轉(zhuǎn)型過程中，需要大范圍推廣低碳化旅游模式，加強(qiáng)宣傳與教育，讓低碳旅游的概念可以深入人心，讓城市居民意識(shí)到低碳旅游的重要性。在自駕游時(shí)，盡可能與朋友拼車;在出行過程中，也應(yīng)該盡量多使用公共交通工具;在旅行過程中，應(yīng)該準(zhǔn)備好生活物品，不使用酒店提供的一次性用品;在到達(dá)旅游地之后，需要多使用騎行與步行的方式。
2．4強(qiáng)化法制觀念，注重生態(tài)環(huán)境的保護(hù)
生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也對(duì)旅游資源造成了一些破壞，為此，必須要借鑒其他國(guó)家的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，制定出完善的法律法規(guī)，實(shí)施“以法治游”的政策，對(duì)生態(tài)旅游區(qū)進(jìn)行全盤的規(guī)劃與管理。這可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行。第一，加大執(zhí)法力度。就現(xiàn)階段，涉及旅游資源與環(huán)境保護(hù)的法律主要包括《環(huán)境保護(hù)法》、《國(guó)家文物保護(hù)法》與《關(guān)于加強(qiáng)旅游區(qū)環(huán)境保護(hù)工作的通知》三種，但是依然無(wú)法起到良好的保護(hù)作用。在生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型過程中，政府需要加大旅游環(huán)保工作的執(zhí)法力度，協(xié)調(diào)好環(huán)保部門、旅游部門與建設(shè)部門的工作，履行好環(huán)保義務(wù)。第二，加大立法力度對(duì)于旅游環(huán)保法規(guī)，需要進(jìn)行不斷的完善與健全，讓生態(tài)旅游環(huán)保工作可以做到有法可依，向著可持續(xù)發(fā)展的方向發(fā)展。第三，加強(qiáng)監(jiān)督。生態(tài)旅游地的保護(hù)工作如果依靠旅游者自身的道德，是不夠的，如果監(jiān)管不到位，就會(huì)出現(xiàn)各種破壞環(huán)境的行為，在下一階段下，需要加強(qiáng)監(jiān)管，實(shí)現(xiàn)旅游者與自然的和諧發(fā)展。2．5實(shí)施人才戰(zhàn)略，引進(jìn)素質(zhì)過硬的人才旅行社是實(shí)施生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的中間力量，對(duì)于旅行社而言，導(dǎo)游的綜合素質(zhì)水平直接影響著旅行社的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，因此，旅行社管理人員必須要積極的實(shí)施人才戰(zhàn)略，吸引一批專業(yè)水平扎實(shí)的人才參與到自身的經(jīng)營(yíng)與管理中來(lái)。此外，旅行社還要加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有導(dǎo)游的培訓(xùn)與教育工作，建立一支服務(wù)水平強(qiáng)、政策水平高、工作效率高的專業(yè)化從業(yè)人員隊(duì)伍。
3．結(jié)語(yǔ)
地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著密切的關(guān)系，生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)能夠很好的推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，兩者有著空間集聚性與相似性關(guān)聯(lián)。同時(shí)，生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)存在空間溢出效應(yīng)，這就說(shuō)明，旅游創(chuàng)新不僅可以有效促進(jìn)本地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)水平的提升，還能夠有效促進(jìn)相鄰區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平的提升。
參考文獻(xiàn):
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關(guān)鍵詞：旅游綜合體；休閑；綜合發(fā)展
Abstract：With the rapid development of the society and economy， and the gradually improving of people’s living standard， China has entered or nearly stepped into the “l(fā)eisure times” and the “l(fā)eisure economy” industrial system has initially taken shape. Against this general background， i.e.， the leisure economy of China is developing rapidly， it is especially important to explore the development methods of urbanization in China. The comprehensive regional development model with tourism and leisure as the basic guide， relevant industries as the support and the leisure real estate and supporting business as the extension， i.e.， the model that promotes the comprehensive regional development with tourism complex has become one of the main models that is suitable for various areas to implement the “l(fā)ocalized urbanization”.
Key words：tourism complex；leisure；comprehensive development
中圖分類號(hào)：C912 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
文章編號(hào)：1674-4144（2014）-03-30（4）
1 中國(guó)休閑經(jīng)濟(jì)引發(fā)大旅游時(shí)代
自改革開放以來(lái)，我國(guó)假日制度的形成使得人們的閑暇時(shí)間不斷增多，截止2010年底，城鄉(xiāng)職工享有8小時(shí)工作制、每周雙休日和國(guó)家規(guī)定的29天的法定假日。可自由支配的時(shí)間增多了，帶薪休假制度也將逐步得到落實(shí)，為居民創(chuàng)造了良好的休閑旅游條件，并逐漸催生中國(guó)休閑經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)。
據(jù)聯(lián)合國(guó)世界旅游組織預(yù)測(cè)，到2015年，中國(guó)將成為世界上第一大入境旅游接待國(guó)和第四大旅游客源國(guó)。在中央“擴(kuò)大內(nèi)需”的宏觀調(diào)控下，未來(lái)我國(guó)旅游需求將快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2020年旅游需求將主要以休閑度假為主。
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2010年全國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭人均總收入21033元，同比增長(zhǎng)11.5%。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入19109元。 在休閑時(shí)間增加和可支配收入提高的前提之下，人們休閑需求空前旺盛。由于休閑需求的釋放，各地市場(chǎng)上出現(xiàn)了“3個(gè)50%”現(xiàn)象，即115天的節(jié)假日消費(fèi)幾乎占了全年的50%，周末消費(fèi)占全周消費(fèi)的50%，每天6點(diǎn)以后的消費(fèi)占全體的50%。這表明：中國(guó)已經(jīng)步入休閑時(shí)代，社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境也正發(fā)生著變化，慢慢步入體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。這種休閑消費(fèi)，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)引導(dǎo)大旅游時(shí)代的到來(lái)，并極大地帶動(dòng)了旅游綜合體的開發(fā)建設(shè)。
2 中國(guó)城鎮(zhèn)化浪潮加速推進(jìn)
2.1 我國(guó)城鎮(zhèn)化發(fā)展背景
根據(jù)2011年4月公布的第六次人口普查數(shù)據(jù)，2010年中國(guó)居住城鎮(zhèn)的人口接近6.66億人，城鎮(zhèn)化率達(dá)到47.5%。中國(guó)“十二五”規(guī)劃綱要指出，到2015年我國(guó)城鎮(zhèn)化率達(dá)到51.5%左右，到2030年達(dá)到65%左右。根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家的城鎮(zhèn)化經(jīng)驗(yàn)，城鎮(zhèn)化率在30%～70%期間是加速城市化的時(shí)期。這表明：在當(dāng)前及以后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，我國(guó)將處于城鎮(zhèn)化高速發(fā)展階段。
由于城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的歷史原因，我國(guó)城鎮(zhèn)化過程中存在的不平衡、不協(xié)調(diào)問題相當(dāng)突出。尤其表現(xiàn)為城鎮(zhèn)化區(qū)域布局不平衡，城鎮(zhèn)化結(jié)構(gòu)不平衡，以及城鎮(zhèn)化與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的不協(xié)調(diào)等問題。
2.2 我國(guó)城鎮(zhèn)化發(fā)展模式
改革開發(fā)以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展十分迅猛，城鎮(zhèn)化水平快速提高，城鎮(zhèn)建設(shè)亦由無(wú)序化發(fā)展?jié)u向有序合理的方向變化?？偟膩?lái)看，我的城鎮(zhèn)化的發(fā)展主要有以下3種方式。
2.2.1 聚集化發(fā)展模式
所謂聚集化發(fā)展模式，即在原有城鎮(zhèn)的基礎(chǔ)上，以工業(yè)化發(fā)展為基礎(chǔ)，服務(wù)業(yè)為主體，通過聚集相關(guān)產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大城市規(guī)模，擴(kuò)充城鎮(zhèn)人口數(shù)量的城鎮(zhèn)發(fā)展模式。在這種模式的導(dǎo)向下，一般會(huì)形成以下幾種城鎮(zhèn)化發(fā)展模式：
① 大城市逐漸發(fā)展成特大城市，如北京、上海、廣州、深圳等一線城市；
② 中小城市逐漸向大城市發(fā)展，如省會(huì)城市及部分區(qū)域性城市；
③ 小型城鎮(zhèn)逐漸發(fā)展成小城市，這部分城市數(shù)量居多，諸如中西部的縣級(jí)城市；
④ 還有一種城鎮(zhèn)化發(fā)展方式，即以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為中心的小范圍的城鎮(zhèn)擴(kuò)張式發(fā)展，這將是我國(guó)未來(lái)城鎮(zhèn)化發(fā)展的主體形成。
在這種聚集化發(fā)展模式下，亦有局部的產(chǎn)業(yè)聚集體，其中，以旅游休閑為核心的產(chǎn)業(yè)聚集即形成以城市休閑為導(dǎo)向的旅游綜合體（如東部華僑城），能夠有效促進(jìn)片區(qū)綜合開發(fā)，擴(kuò)大就業(yè)范圍，提升區(qū)域城市發(fā)展特色與形象。
2.2.2 產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向式發(fā)展模式
所謂產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向式發(fā)展模式，即以某一產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)業(yè)聚集體為導(dǎo)向，形成產(chǎn)業(yè)園區(qū)，是工作、生活及相關(guān)服務(wù)的綜合體，這一模式一般只適用于資源型區(qū)域。攀枝花就是一個(gè)典型例子，城市發(fā)展因礦產(chǎn)開發(fā)，城市得名亦源于“蘭尖鐵礦”附近的攀枝花村。
這一城鎮(zhèn)化模式有著極大的局限性，原因如下：
其一，多年來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展多以犧牲資源環(huán)境為代價(jià)，資源面臨枯竭，環(huán)境問題日益嚴(yán)重化。
其二，在我國(guó)的廣袤大地上，富含資源的區(qū)域極其有限，也即是說(shuō)，很多區(qū)域沒有依托資源搞建設(shè)的基礎(chǔ)條件。
2.2.3 休閑經(jīng)濟(jì)下的就地城鎮(zhèn)化
在中國(guó)城鎮(zhèn)化浪潮繼續(xù)推進(jìn)、休閑時(shí)代到來(lái)的大背景下，我國(guó)廣大農(nóng)村、生態(tài)屏障地區(qū)、偏遠(yuǎn)山區(qū)，這些無(wú)資源開發(fā)優(yōu)勢(shì)又無(wú)人才聚集條件的區(qū)域，如何擺脫低級(jí)的內(nèi)卷化式發(fā)展，率先突破區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展瓶頸？這即是本文重點(diǎn)探討的問題。
在我國(guó)快速城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，嫁接休閑經(jīng)濟(jì)，旅游綜合體是上述區(qū)域就地城鎮(zhèn)化的首選發(fā)展模式。即，依托大型消費(fèi)群體（如城市或大型景區(qū)），借助區(qū)域舒服的環(huán)境，優(yōu)美的自然風(fēng)光，良好的交通、區(qū)位等條件，通過提供綜合性旅游休閑度假服務(wù)，形成的休閑度假、工作生活等多維空間，并以旅游休閑為導(dǎo)向，形成泛旅游產(chǎn)業(yè)集群，以此帶動(dòng)區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)綜合發(fā)展。北京的燕郊，昆明的陽(yáng)宗海等旅游休閑體的綜合開發(fā)最為典型。
3 旅游綜合體適建性分析
并非所有地區(qū)都有條件搞工業(yè)。區(qū)域發(fā)展是一個(gè)系統(tǒng)工程，一個(gè)區(qū)域的社會(huì)經(jīng)濟(jì)綜合發(fā)展，需要一個(gè)強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)體系作為支撐。從傳統(tǒng)視角來(lái)看，以工業(yè)化帶動(dòng)區(qū)域綜合開發(fā)無(wú)疑是理想模式，但在大力推進(jìn)工業(yè)化進(jìn)程的同時(shí)，工業(yè)化式的發(fā)展也暴露出其有限性的一面及種種弊端。即就中國(guó)廣大欠發(fā)達(dá)地區(qū)而言，并非所有地區(qū)都有條件搞工業(yè)。
以旅游綜合體撬動(dòng)區(qū)域發(fā)展。中國(guó)廣大欠發(fā)達(dá)地區(qū)，往往是生態(tài)敏感區(qū)域，錯(cuò)過了工業(yè)化發(fā)展，卻保留了良好的生態(tài)環(huán)境。隨著我國(guó)休閑時(shí)代的到來(lái)，這些區(qū)域以其優(yōu)美的自然環(huán)境，豐富多彩的風(fēng)土人情，為城市居民向往，這便為區(qū)域發(fā)展休閑服務(wù)產(chǎn)業(yè)奠定的基礎(chǔ)。以旅游開發(fā)為引擎，相關(guān)產(chǎn)業(yè)為支撐，通過綜合開發(fā)形成的泛旅游產(chǎn)業(yè)體系，以此撬動(dòng)區(qū)域綜合發(fā)展的模式無(wú)疑是重要的選擇途徑之一。
旅游綜合體偏好性選擇。旅游綜合體的開發(fā)模式是著眼于區(qū)域綜合性開發(fā)，以旅游休閑為導(dǎo)向，形成泛旅游產(chǎn)業(yè)聚集群，以此促進(jìn)區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)綜合性發(fā)展。然而這種模式雖優(yōu)，卻并非任何區(qū)域皆可套用。概括來(lái)說(shuō)，旅游綜合體的適建地塊應(yīng)該是人氣相對(duì)聚集的區(qū)域或能夠引導(dǎo)旅游休閑的區(qū)域。具體來(lái)說(shuō)，主要為城區(qū)新建地塊、大景區(qū)的地帶，大城區(qū)的周邊地塊。
旅游綜合體開發(fā)路徑選擇。旅游綜合體著眼于區(qū)域綜合開發(fā)，以旅游休閑為導(dǎo)向，形成泛旅游產(chǎn)業(yè)聚集群，以此促進(jìn)區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)綜合性發(fā)展。是傳統(tǒng)旅游景區(qū)、傳統(tǒng)工業(yè)園區(qū)、傳統(tǒng)住宅地產(chǎn)、傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)建設(shè)的一種新型開發(fā)模式。其路徑必須規(guī)避以下幾種情況的出現(xiàn)：其一，犧牲生態(tài)環(huán)境、濫用天然資源、吞噬農(nóng)耕土地的破壞性開發(fā)；其二，孤立三農(nóng)問題（城鄉(xiāng)統(tǒng)籌問題）的圈地式開發(fā)；其三，披著旅游的外衣，搞純商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)。這種開發(fā)沒有相關(guān)產(chǎn)業(yè)作為支撐而持續(xù)發(fā)展；其四，按照傳統(tǒng)城鎮(zhèn)化模式進(jìn)行不切實(shí)際的高強(qiáng)度開發(fā)。
4 旅游綜合體開發(fā)模式
在我國(guó)大力推進(jìn)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的背景下，在保證農(nóng)民離土不離鄉(xiāng)的前提下，實(shí)施旅游引導(dǎo)下的就地城鎮(zhèn)化。即在我國(guó)休閑經(jīng)濟(jì)大力發(fā)展的基礎(chǔ)上，以休閑旅游開發(fā)為引擎，產(chǎn)業(yè)配套為支撐，休閑地產(chǎn)開發(fā)為延伸，構(gòu)建休閑田園都市，創(chuàng)造現(xiàn)代夢(mèng)里桃源。
4.1 旅游休閑為引擎
從區(qū)域綜合發(fā)展的視角來(lái)看旅游開發(fā)。從區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)總體發(fā)展態(tài)勢(shì)出發(fā)，以旅游休閑為主方向，在對(duì)市場(chǎng)需要進(jìn)行深入分析研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合項(xiàng)目地區(qū)位、交通、資源條件，開發(fā)適宜旅游休閑項(xiàng)目，打造旅游休閑聚集核。引導(dǎo)旅游休閑消費(fèi)，創(chuàng)造旅游休閑聚集中心，以此對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)形成巨大的引擎效應(yīng)。
4.2 產(chǎn)業(yè)配套為支撐
從區(qū)域產(chǎn)業(yè)升級(jí)的視角來(lái)看產(chǎn)業(yè)配套。以旅游開發(fā)作為片區(qū)綜合開發(fā)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，能夠直接拉動(dòng)餐飲、住宿、旅游商品（加工、銷售）、土特產(chǎn)品（加工、銷售）、零售業(yè)及土建、道路等與旅游直接相關(guān)產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展。在旅游休閑的驅(qū)動(dòng)下，科學(xué)規(guī)劃產(chǎn)業(yè)布局，力促農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，突出休閑的新型農(nóng)業(yè)格局。以此整合相關(guān)產(chǎn)業(yè)并引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，通過休閑平臺(tái)的打造與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展來(lái)擴(kuò)大就業(yè)，促進(jìn)區(qū)域城鎮(zhèn)化的推進(jìn)與綜合配套的完善，最終實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)的綜合發(fā)展。
4.3 休閑地產(chǎn)為延伸
從區(qū)域綜合配套的視角來(lái)看地產(chǎn)開發(fā)。區(qū)域旅游綜合開發(fā)是一個(gè)系統(tǒng)工程，涉及到開發(fā)商、當(dāng)?shù)鼐用窦巴鈦?lái)旅游休閑者等多類人群，是工作、生活、觀光、休閑、度假的交匯區(qū)，并以休閑地產(chǎn)作為重要支撐載體。休閑地產(chǎn)能夠?yàn)殚_發(fā)商快速回收資金，縮短資金鏈；為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┚蜆I(yè)崗位和工作空間；為外來(lái)休閑度假者提供休閑度假空間。
綜合而言，要從區(qū)域發(fā)展的視角，來(lái)看待旅游綜合開發(fā)，要把旅游綜合體的打造與區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)、農(nóng)村城鎮(zhèn)化、農(nóng)民市民化、生態(tài)環(huán)境優(yōu)化與可持續(xù)發(fā)展，充分結(jié)合起來(lái)。將旅游開發(fā)成為區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)綜合開發(fā)的戰(zhàn)略推手，特別是經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的中國(guó)廣大農(nóng)村區(qū)域。
5 模式優(yōu)勢(shì)剖析
旅游綜合體是區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)綜合開發(fā)的有效模式之一，在生態(tài)環(huán)境保護(hù)，農(nóng)耕用地保護(hù)，促進(jìn)農(nóng)村城鎮(zhèn)化等前提下，對(duì)促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展與升級(jí)，促進(jìn)三農(nóng)良性發(fā)展有著重大意義，更能為企業(yè)開發(fā)商獲得較高的投入產(chǎn)出比。
5.1 前提基礎(chǔ)
從區(qū)域可持續(xù)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，生態(tài)環(huán)境是人類賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，農(nóng)耕用地是區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)持久發(fā)展的堅(jiān)實(shí)保障，區(qū)域城鎮(zhèn)化則是區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的目標(biāo)和方向。一個(gè)項(xiàng)目的開發(fā)，只有在保護(hù)好生態(tài)環(huán)境、農(nóng)耕用地的基礎(chǔ)上，不斷推進(jìn)區(qū)域城鎮(zhèn)化進(jìn)程的發(fā)展的才是可取的。
5.1.1 生態(tài)保護(hù)
在以往的旅游開發(fā)中，過重強(qiáng)調(diào)開發(fā)，而忽略了生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，結(jié)果往往是生態(tài)環(huán)境破壞了，項(xiàng)目也爛掉了。旅游綜合體的開發(fā)模式認(rèn)為，生態(tài)環(huán)境是一種寶貴的旅游資源，依托良好生態(tài)環(huán)境，能夠開發(fā)高品級(jí)的休閑度假產(chǎn)品，打造環(huán)境優(yōu)美的休閑生活方式，營(yíng)造夢(mèng)里桃源意境。
5.1.2 農(nóng)耕保護(hù)
農(nóng)耕田地的重要性不言而喻，不能以良田換發(fā)展。旅游綜合體的用地模式主導(dǎo)多樣化，優(yōu)先考慮并使用山地、丘陵等非良田地帶，并通過科學(xué)規(guī)劃，以農(nóng)田營(yíng)造景觀，打造科技農(nóng)業(yè)，生態(tài)農(nóng)田，促進(jìn)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
5.1.3 城鎮(zhèn)化發(fā)展
城鎮(zhèn)化是區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)綜合發(fā)展的一種表現(xiàn)，旅游綜合體是促進(jìn)區(qū)域城鎮(zhèn)化的重要手段之一。通過旅游休閑的開發(fā)，拉動(dòng)和帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)大發(fā)展，在一定程度上，聚集區(qū)域資金、信息、人才及各種社會(huì)資源，形成產(chǎn)業(yè)集群，極大吸納就業(yè)，構(gòu)成工作、生活及旅游休閑度假綜合體，即在旅游主導(dǎo)下的就地城鎮(zhèn)化。
5.2 對(duì)接政府開發(fā)導(dǎo)向
從政府的角度來(lái)看項(xiàng)目開發(fā)，好的項(xiàng)目要能促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變，最好具有一定的推廣和示范效應(yīng)。
旅游綜合體的開發(fā)模式著眼于區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)綜合性開發(fā)，是旅游引導(dǎo)下的就地城鎮(zhèn)化的典范。能夠極大地促進(jìn)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展、生活居住方式的升級(jí)、社會(huì)就業(yè)有效拉動(dòng)、區(qū)域整體形象的提升、文化產(chǎn)業(yè)的突破發(fā)展、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌推進(jìn)等諸多方面的極大發(fā)展。旅游綜合體，實(shí)際上已成為帶動(dòng)區(qū)域綜合升級(jí)的最好引擎之一。
5.3 實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展訴求
從開發(fā)商的角度來(lái)看，好的項(xiàng)目意味著良好的收益回報(bào)，并具有持續(xù)收益的開發(fā)價(jià)值，并在一定程度上代表著企業(yè)的價(jià)值取向。
在旅游綜合體的構(gòu)架下，旅游地產(chǎn)成為旅游開發(fā)的短線巨大效益，為旅游項(xiàng)目的持續(xù)長(zhǎng)線健康發(fā)展提供了資金保障；旅游休閑成為項(xiàng)目開發(fā)的持久吸引核，營(yíng)造休閑空間，聚集人氣，提升地價(jià)。最終獲得了一種良性投資回報(bào)，成為以旅游地產(chǎn)為核心收益支撐的區(qū)域旅游綜合開發(fā)創(chuàng)新模式。
5.4 滿足農(nóng)民受惠需要
從利益相關(guān)者均衡理論的角度來(lái)看，旅游綜合體的開發(fā)往往需要考慮農(nóng)民的利益，農(nóng)民的需要即是在旅游開發(fā)及運(yùn)營(yíng)過程中受益。
旅游綜合體的開發(fā)模式，著眼于區(qū)域性的綜合開發(fā)，關(guān)注多產(chǎn)業(yè)的配套發(fā)展，強(qiáng)調(diào)農(nóng)業(yè)科技化，農(nóng)村城鎮(zhèn)化、農(nóng)民市民化。多方位多途徑為農(nóng)民提供就業(yè)崗位，改變農(nóng)民收入結(jié)構(gòu)，增加農(nóng)民收入，塑造新型服務(wù)型農(nóng)民。
6 結(jié)論
在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，中國(guó)廣大欠發(fā)達(dá)區(qū)域的理想發(fā)展模式應(yīng)該是以保護(hù)與優(yōu)化生態(tài)及耕地資源為基礎(chǔ)，以旅游休閑為引擎，以特色產(chǎn)業(yè)為支撐，以旅游地產(chǎn)為延伸，充分關(guān)照三農(nóng)問題，統(tǒng)籌考慮區(qū)域旅游、區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)體系及區(qū)域城鎮(zhèn)化發(fā)展的綜合開發(fā)模式。
旅游綜合體開發(fā)模式的實(shí)現(xiàn)結(jié)果：創(chuàng)造生活品質(zhì)和城市一樣好、環(huán)境比城市更優(yōu)越的新農(nóng)村，并與休閑度假地產(chǎn)、特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)一起構(gòu)成的休閑田園城市——桃源都市。讓都市的休閑消費(fèi)與綜合體的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)完美結(jié)合，共同驅(qū)動(dòng)成為區(qū)域綜合發(fā)展，構(gòu)建區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的超級(jí)引擎與核心動(dòng)力，科學(xué)推動(dòng)中國(guó)的城鎮(zhèn)化進(jìn)程。
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一、我國(guó)節(jié)慶旅游的發(fā)展趨勢(shì)
節(jié)慶作為一種文化載體，即包含著人們的娛樂和休閑成分，又昭示著人們特有的生活方式和價(jià)值取向。隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，現(xiàn)代節(jié)慶如雨后春筍般地涌現(xiàn)出來(lái)，節(jié)慶旅游也隨之興起。節(jié)慶活動(dòng)已經(jīng)從節(jié)慶文化延伸到節(jié)慶經(jīng)濟(jì)進(jìn)而擴(kuò)展成節(jié)慶旅游產(chǎn)業(yè)，且其產(chǎn)業(yè)鏈在不斷拉大。
目前，我國(guó)節(jié)慶旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大體呈現(xiàn)四大趨勢(shì)：
（一）廣闊的輻射效應(yīng)。
2010年上海世博會(huì)就是一個(gè)最典型的例子，通過中外節(jié)慶活動(dòng)的解說(shuō)、交流、學(xué)習(xí)產(chǎn)生了良好的世博節(jié)慶活動(dòng)效應(yīng)。中國(guó)很多節(jié)慶可以通過世博平臺(tái)吸引國(guó)際觀眾、傳播節(jié)慶品牌、提升城市形象，可以在時(shí)空維度上與世博主題達(dá)成共鳴。
（二）顯著的文化效應(yīng)。
近幾年來(lái)，隨著中央和地方政府對(duì)節(jié)慶活動(dòng)特征、內(nèi)涵及影響方面認(rèn)識(shí)的逐步加深，國(guó)內(nèi)的諸多節(jié)慶開始以挖掘節(jié)慶文化主題，弘揚(yáng)文化文明，拉動(dòng)國(guó)內(nèi)內(nèi)需市場(chǎng)，深化城市旅游業(yè)發(fā)展為特征的新型節(jié)慶理念。同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程也將給我國(guó)的節(jié)慶旅游業(yè)發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇，節(jié)慶文化的張力正在逐步被眾多游客群體所認(rèn)同和接受。
（三）逐漸放大的區(qū)域效應(yīng)。
一些有著明顯區(qū)域特征的節(jié)慶，形成了一股節(jié)慶旅游風(fēng)潮，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎。在城市節(jié)慶成為擴(kuò)大對(duì)外開放、提高認(rèn)知度、美譽(yù)度的同時(shí)蓬勃壯大發(fā)展的區(qū)域節(jié)慶也開始為當(dāng)?shù)卣猩桃Y、拉動(dòng)需求、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)、擴(kuò)大節(jié)慶產(chǎn)品外銷和緩解就業(yè)等問題提供了多維度的選擇機(jī)會(huì)，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的騰飛提供力量。
（四）深遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。
節(jié)慶旅游產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)，使區(qū)域經(jīng)濟(jì)快速成長(zhǎng)，且使旅游活動(dòng)賦予文化主題、更有互動(dòng)性、體驗(yàn)性和影響力。區(qū)域節(jié)慶活動(dòng)在培養(yǎng)參與者的旅游消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)習(xí)慣，使參與節(jié)慶旅游活動(dòng)的人越來(lái)越多，形成龐大的文化活動(dòng)消費(fèi)群體，在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面將發(fā)揮更大的作用。
二、節(jié)慶旅游對(duì)區(qū)域的影響
（一）對(duì)區(qū)域品牌的影響
區(qū)域品牌的形成有助于產(chǎn)業(yè)集聚形成規(guī)模效應(yīng)，最終促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而節(jié)慶旅游能夠很大程度形成節(jié)慶區(qū)域品牌。在結(jié)合旅游地自然資源、文化資源特色與地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，通過旅游節(jié)慶常年的宣傳和發(fā)展形成具有區(qū)域特色與市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的特色產(chǎn)品和品牌，并通過橫向縱向的拓展使區(qū)域的產(chǎn)業(yè)鏈得到延伸最終促成產(chǎn)業(yè)集聚，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。如圖1。
（二）對(duì)區(qū)域文化的影響
在各項(xiàng)節(jié)慶活動(dòng)安排中，均不同程度的體現(xiàn)了區(qū)域文化的要素，例如表演中歌舞、開閉幕式的特色表演、甚至節(jié)慶活動(dòng)中涉及到的食宿等方面，都是以地域發(fā)展歷史和民族文化底蘊(yùn)為背景的，展現(xiàn)了區(qū)域文化的風(fēng)采。
在旅游期間，游客通過觀賞與參加節(jié)慶安排的項(xiàng)目，能對(duì)很多平時(shí)鮮見的文化元素、區(qū)域獨(dú)有的、最具代表性的民俗風(fēng)情等進(jìn)行系統(tǒng)了解，對(duì)文化進(jìn)行了保護(hù)與宣傳，對(duì)文化傳承也有積極的作用。
（三）對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響
游客作為節(jié)慶期間消費(fèi)的主體，從交通花銷到食宿，再至節(jié)慶期間的購(gòu)物娛樂等方面的參與，都促進(jìn)了節(jié)慶旅游期間的市場(chǎng)消費(fèi)的流量流速，區(qū)域特色的美食和具有紀(jì)念性意義的禮品等節(jié)慶旅游產(chǎn)品都吸引了大批游客的目光，成為了節(jié)慶期間區(qū)域經(jīng)濟(jì)流動(dòng)的助推器。
此外，在節(jié)慶舉行期間，節(jié)慶舉行場(chǎng)所及該地域（包括飯店、土特產(chǎn)店，旅館等），都需要更多的從業(yè)人員，無(wú)形中增加了區(qū)域居民的就業(yè)量，為區(qū)域的剩余勞動(dòng)力提供機(jī)會(huì)，減少了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)壓力。
三、節(jié)慶旅游的完善措施
（一）測(cè)評(píng)區(qū)域形象
合理的區(qū)域形象是測(cè)評(píng)是掌握區(qū)域形象特征、效應(yīng)和傳播效果的關(guān)鍵，所以區(qū)域形象測(cè)評(píng)是完善區(qū)域形象的重要環(huán)節(jié)，還要對(duì)于有負(fù)面影響的突發(fā)事件或傳聞?dòng)幸欢ǖ膽?yīng)變能力，將負(fù)面影響降至最低，疏導(dǎo)和修正區(qū)域在人們心中的印象，讓區(qū)域的節(jié)慶作為一個(gè)吸引眼球的旅游項(xiàng)目品牌，打響廣告宣傳，完善區(qū)域在游客心目中的形象。
（二）結(jié)合區(qū)域文化
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，游客的生活水平和社會(huì)文化素質(zhì)都在提高，更講究消費(fèi)檔次和文化品味，越來(lái)越關(guān)注文化在旅游活動(dòng)中的滲透和促進(jìn)。文化是一個(gè)區(qū)域所具有的特殊要素，是區(qū)域的精髓，所以節(jié)慶旅游應(yīng)注重結(jié)合區(qū)域文化，才能打造區(qū)域獨(dú)特的魅力。
（三）開發(fā)區(qū)域產(chǎn)品
在節(jié)慶期間，應(yīng)開發(fā)相對(duì)集中的、品種齊全的、代表性強(qiáng)的特色型產(chǎn)品市場(chǎng)，具有區(qū)域特色的產(chǎn)品一定深受游客歡迎，故應(yīng)將區(qū)域產(chǎn)品的特色淋漓盡致的展示出來(lái)。要深入挖掘區(qū)域獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品種類，這樣一來(lái)不但可以吸引游客的目光和消費(fèi)，也是商人投資、企業(yè)建設(shè)的契機(jī)。爭(zhēng)取在做足客觀條件的基礎(chǔ)上，激發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈的主觀購(gòu)買意向，制定一定的消費(fèi)流程，形成一系列的經(jīng)濟(jì)開發(fā)鏈條，成功的通過產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)區(qū)域文化宣傳，經(jīng)濟(jì)發(fā)展等效果。
四、結(jié)語(yǔ)
