時(shí)間：2024-01-20 10:45:05
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇產(chǎn)業(yè)融合的意義，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
關(guān)鍵詞：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)意旅游；融合
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)目前在國(guó)外是發(fā)展勢(shì)頭最為強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)，近些年來(lái)，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)也逐漸興起，上海、北京、杭州、深圳等地都將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分給予高度重視。旅游業(yè)作為以滿足人們愉悅需求為根本目的的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，無(wú)論是產(chǎn)品開發(fā)，還是宣傳促銷，都與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)。將文化創(chuàng)意植入到旅游業(yè)中，用文化創(chuàng)意帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，將成為今后一段時(shí)間旅游業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。
一、產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景
1.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃興起，成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的新引擎。在全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入以知識(shí)為核心競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)代背景下，文化創(chuàng)意和科技創(chuàng)新正成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的雙引擎，“創(chuàng)意”更被認(rèn)為是決定經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)鍵因素。斯坦福大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅·羅默就曾經(jīng)認(rèn)為“真正推動(dòng)20世紀(jì)90年代巨大繁榮的不是充沛的資金投入或高科技創(chuàng)業(yè)潮，而是各種噴薄而出的人類的創(chuàng)意”?！靶聞?chuàng)意會(huì)衍生出無(wú)窮的新產(chǎn)品、新市場(chǎng)和財(cái)富創(chuàng)造的新機(jī)會(huì)，所以新創(chuàng)意才是推動(dòng)一國(guó)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的原動(dòng)力”。理查德·弗羅里達(dá)認(rèn)為：從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，創(chuàng)意也是一種資本形式——可稱之為“創(chuàng)意資本”。人們的新理念、新技術(shù)、新商業(yè)模型、新文化形式和新產(chǎn)業(yè)，這些就是“創(chuàng)意資本”。經(jīng)濟(jì)要發(fā)展、繁榮，那么各種類型的組織(個(gè)人、公司、城市、州乃至國(guó)家)都必須培育、推動(dòng)、激發(fā)和投資于創(chuàng)意。創(chuàng)意思維對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要作用。正是基于創(chuàng)意在城市發(fā)展、經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要推動(dòng)作用，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)蓬勃興起。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)可謂是知識(shí)、文化在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中地位日益增強(qiáng)的結(jié)果。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的關(guān)鍵是強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意和創(chuàng)新，從廣義上講，凡是由創(chuàng)意推動(dòng)的產(chǎn)業(yè)均屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的滲透力，可以與多種產(chǎn)業(yè)相融合，提高他們的觀念價(jià)值。而且其產(chǎn)業(yè)資源、產(chǎn)業(yè)要素、產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)可以圍繞不斷變化的需求進(jìn)行動(dòng)態(tài)組合，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的不斷創(chuàng)新。從某種意義上來(lái)看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種發(fā)展模式的創(chuàng)新，是對(duì)傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯的顛覆。在技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)融合、消費(fèi)轉(zhuǎn)型的新時(shí)代背景下，它對(duì)于包括旅游業(yè)在內(nèi)的其他很多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都具有指導(dǎo)意義，為世界各國(guó)在知識(shí)經(jīng)濟(jì)全球競(jìng)爭(zhēng)中帶來(lái)新的發(fā)展思路和途徑，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)的融合發(fā)展也被我國(guó)許多部門和地區(qū)提到了極重要的戰(zhàn)略地位。
2.旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入瓶頸，亟待升級(jí)轉(zhuǎn)型。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入到一個(gè)新的歷史階段，旅游業(yè)所處的環(huán)境和面臨的形勢(shì)發(fā)生了深刻而重大的變化。我國(guó)旅游業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了重大戰(zhàn)略調(diào)整期，旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)成為戰(zhàn)略調(diào)整的重中之重。當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展和升級(jí)換代，是我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展面臨的一個(gè)關(guān)鍵任務(wù)。旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，就是要轉(zhuǎn)變旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式、發(fā)展模式、發(fā)展形態(tài)，實(shí)現(xiàn)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)由粗放型向集約型方向轉(zhuǎn)變，由注重規(guī)模擴(kuò)張向擴(kuò)大規(guī)模和提升效益并重轉(zhuǎn)變，由注重經(jīng)濟(jì)功能向發(fā)揮綜合功能轉(zhuǎn)變。因此，旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新會(huì)是實(shí)現(xiàn)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必由之路。
所謂旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新即通過(guò)圍繞著旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和流通等各環(huán)節(jié)上的具體方法和過(guò)程的創(chuàng)新。旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新的形式是多種多樣的，業(yè)態(tài)融合是旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新的最主要形式和發(fā)展趨勢(shì)，如會(huì)展與旅游業(yè)的融合而成的會(huì)展旅游業(yè)、工農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的融合而成的工農(nóng)觀光業(yè)、文化休閑業(yè)和旅游業(yè)融合而成的文化休閑旅游業(yè)等等。隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的日益興起，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維方式和發(fā)展模式對(duì)重塑旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)體系將會(huì)產(chǎn)生革命性的影響。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所具有的創(chuàng)新性、滲透性、高增值力、強(qiáng)輻射力和高科技含量的特征，將為旅游業(yè)注入持續(xù)發(fā)展的生機(jī)和動(dòng)力?？梢灶A(yù)見，旅游產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展將是新時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，必將對(duì)優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升旅游產(chǎn)業(yè)能級(jí)、促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型有著重大而深遠(yuǎn)的意義。
二、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)深化旅游發(fā)展凸顯的作用
1.拓寬旅游資源范圍。在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》中，確定了我國(guó)旅游資源有8個(gè)主類和37個(gè)亞類，155個(gè)基本類型，看似涵蓋了自然和人文要素的各個(gè)方面。然而，旅游資源的范圍并不是固定不變的，旅游資源的功能性內(nèi)涵決定了旅游資源是在動(dòng)態(tài)地發(fā)展變化的，其范圍和深度是隨著人們的消費(fèi)需求、認(rèn)識(shí)水平、開發(fā)水平的發(fā)展而不斷變化。而在這一范圍的拓展中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)揮了重要作用。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以其獨(dú)特的趣味性、知識(shí)性、時(shí)尚性、創(chuàng)新性不斷地將新鮮的元素注入到旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，并能夠?qū)⑸鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的各類有形資源、無(wú)形資源和各類動(dòng)態(tài)與靜態(tài)的活動(dòng)，賦予其旅游資源的功能，從而將原本不被視作旅游資源的轉(zhuǎn)化為時(shí)尚的旅游吸引物。網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫樂園、loft、soho、博物館、音樂節(jié)、影視基地等等都是伴隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而出現(xiàn)的新的旅游吸引物，甚至很多的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)本身就成為了一個(gè)旅游景點(diǎn)，如北京“798”藝術(shù)區(qū)、上?！?號(hào)橋”現(xiàn)今已經(jīng)成為城市的旅游新地標(biāo)，吸引著全世界游客的目光。
2.延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。旅游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且月糜螛I(yè)中的優(yōu)勢(shì)企業(yè)為鏈核，以產(chǎn)品、技術(shù)、資本等為紐帶，在旅行社、飯店、餐飲、旅游景區(qū)、旅游交通、旅游商店等行業(yè)之間形成的鏈條關(guān)系。旅游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粭l價(jià)值鏈，即旅游產(chǎn)品價(jià)值隨著產(chǎn)業(yè)鏈的延伸會(huì)逐漸增加，因此，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈成為近年來(lái)許多地方旅游業(yè)發(fā)展的目標(biāo)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合可從兩方面拓展旅游產(chǎn)業(yè)鏈。一方面表現(xiàn)在橫向上，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入到旅游行業(yè)各產(chǎn)業(yè)部門之中，可作為旅游產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的“投入要素”和“增值資本”，為各類旅游產(chǎn)業(yè)增加附加值，突破旅游產(chǎn)業(yè)鏈條原有的“旅游六要素”的小循環(huán)，促使旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)互融，構(gòu)造大旅游產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)。另一方面表現(xiàn)在縱向上，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可與旅游產(chǎn)業(yè)鏈上中下游各個(gè)環(huán)節(jié)的滲透與融合，使旅游產(chǎn)業(yè)鏈條向上游的研發(fā)和下游的品牌銷售渠道延伸，從而有效拉長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。
[關(guān)鍵詞]創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)意旅游；融合
[中圖分類號(hào)]F592.0 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1006－5024(2009)08－0127－04
[基金項(xiàng)目]江西省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游發(fā)展研究”(批準(zhǔn)號(hào)：07YJ209)
[作者簡(jiǎn)介]劉志勇，井岡山大學(xué)人文學(xué)院講師，研究方向?yàn)閺V告?zhèn)髅?；王偉年，井岡山大學(xué)商學(xué)院教授，博士，研究方向?yàn)槁糜蔚乩?、文化產(chǎn)業(yè)。(江西 吉安 343009)
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)目前在國(guó)外是發(fā)展勢(shì)頭最為強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)，近些年來(lái)，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)也逐漸興起，上海、北京、杭州、深圳等地都將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分給予高度重視。旅游業(yè)作為以滿足人們愉悅需求為根本目的的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，無(wú)論是產(chǎn)品開發(fā)，還是宣傳促銷，都與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)。將文化創(chuàng)意植入到旅游業(yè)中，用文化創(chuàng)意帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，將成為今后一段時(shí)間旅游業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。
一、產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景
1.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃興起，成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的新引擎。在全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入以知識(shí)為核心競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)代背景下，文化創(chuàng)意和科技創(chuàng)新正成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的雙引擎，“創(chuàng)意”更被認(rèn)為是決定經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)鍵因素。斯坦福大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅?羅默就曾經(jīng)認(rèn)為“真正推動(dòng)20世紀(jì)90年代巨大繁榮的不是充沛的資金投入或高科技創(chuàng)業(yè)潮，而是各種噴薄而出的人類的創(chuàng)意”。“新創(chuàng)意會(huì)衍生出無(wú)窮的新產(chǎn)品、新市場(chǎng)和財(cái)富創(chuàng)造的新機(jī)會(huì)，所以新創(chuàng)意才是推動(dòng)一國(guó)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的原動(dòng)力”。理查德?弗羅里達(dá)認(rèn)為：從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，創(chuàng)意也是一種資本形式――可稱之為“創(chuàng)意資本”。人們的新理念、新技術(shù)、新商業(yè)模型、新文化形式和新產(chǎn)業(yè)，這些就是“創(chuàng)意資本”。經(jīng)濟(jì)要發(fā)展、繁榮，那么各種類型的組織(個(gè)人、公司、城市、州乃至國(guó)家)都必須培育、推動(dòng)、激發(fā)和投資于創(chuàng)意。創(chuàng)意思維對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要作用。正是基于創(chuàng)意在城市發(fā)展、經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要推動(dòng)作用，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)蓬勃興起。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)可謂是知識(shí)、文化在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中地位日益增強(qiáng)的結(jié)果。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的關(guān)鍵是強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意和創(chuàng)新，從廣義上講，凡是由創(chuàng)意推動(dòng)的產(chǎn)業(yè)均屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的滲透力，可以與多種產(chǎn)業(yè)相融合，提高他們的觀念價(jià)值。而且其產(chǎn)業(yè)資源、產(chǎn)業(yè)要素、產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)可以圍繞不斷變化的需求進(jìn)行動(dòng)態(tài)組合，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的不斷創(chuàng)新。從某種意義上來(lái)看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種發(fā)展模式的創(chuàng)新，是對(duì)傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯的顛覆。在技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)融合、消費(fèi)轉(zhuǎn)型的新時(shí)代背景下，它對(duì)于包括旅游業(yè)在內(nèi)的其他很多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都具有指導(dǎo)意義，為世界各國(guó)在知識(shí)經(jīng)濟(jì)全球競(jìng)爭(zhēng)中帶來(lái)新的發(fā)展思路和途徑，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)的融合發(fā)展也被我國(guó)許多部門和地區(qū)提到了極重要的戰(zhàn)略地位。
2.旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入瓶頸，亟待升級(jí)轉(zhuǎn)型。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入到一個(gè)新的歷史階段，旅游業(yè)所處的環(huán)境和面臨的形勢(shì)發(fā)生了深刻而重大的變化。我國(guó)旅游業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了重大戰(zhàn)略調(diào)整期，旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)成為戰(zhàn)略調(diào)整的重中之重。當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展和升級(jí)換代，是我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展面臨的一個(gè)關(guān)鍵任務(wù)。旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，就是要轉(zhuǎn)變旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式、發(fā)展模式、發(fā)展形態(tài)，實(shí)現(xiàn)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)由粗放型向集約型方向轉(zhuǎn)變，由注重規(guī)模擴(kuò)張向擴(kuò)大規(guī)模和提升效益并重轉(zhuǎn)變，由注重經(jīng)濟(jì)功能向發(fā)揮綜合功能轉(zhuǎn)變。因此，旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新會(huì)是實(shí)現(xiàn)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必由之路。
所謂旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新即通過(guò)圍繞著旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和流通等各環(huán)節(jié)上的具體方法和過(guò)程的創(chuàng)新。旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新的形式是多種多樣的，業(yè)態(tài)融合是旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新的最主要形式和發(fā)展趨勢(shì)，如會(huì)展與旅游業(yè)的融合而成的會(huì)展旅游業(yè)、工農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的融合而成的工農(nóng)觀光業(yè)、文化休閑業(yè)和旅游業(yè)融合而成的文化休閑旅游業(yè)等等。隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的日益興起，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維方式和發(fā)展模式對(duì)重塑旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)體系將會(huì)產(chǎn)生革命性的影響。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所具有的創(chuàng)新性、滲透性、高增值力、強(qiáng)輻射力和高科技含量的特征，將為旅游業(yè)注入持續(xù)發(fā)展的生機(jī)和動(dòng)力?？梢灶A(yù)見，旅游產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展將是新時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，必將對(duì)優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升旅游產(chǎn)業(yè)能級(jí)、促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型有著重大而深遠(yuǎn)的意義。
二、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)深化旅游發(fā)展凸顯的作用
1.拓寬旅游資源范圍。在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》中，確定了我國(guó)旅游資源有8個(gè)主類和37個(gè)亞類，155個(gè)基本類型，看似涵蓋了自然和人文要素的各個(gè)方面。然而，旅游資源的范圍并不是固定不變的，旅游資源的功能性內(nèi)涵決定了旅游資源是在動(dòng)態(tài)地發(fā)展變化的，其范圍和深度是隨著人們的消費(fèi)需求、認(rèn)識(shí)水平、開發(fā)水平的發(fā)展而不斷變化。而在這一范圍的拓展中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)揮了重要作用。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以其獨(dú)特的趣味性、知識(shí)性、時(shí)尚性、創(chuàng)新性不斷地將新鮮的元素注入到旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，并能夠?qū)⑸鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的各類有形資源、無(wú)形資源和各類動(dòng)態(tài)與靜態(tài)的活動(dòng)，賦予其旅游資源的功能，從而將原本不被視作旅游資源的轉(zhuǎn)化為時(shí)尚的旅游吸引物。網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫樂園、loft、soho、博物館、音樂節(jié)、影視基地等等都是伴隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而出現(xiàn)的新的旅游吸引物，甚至很多的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)本身就成為了一個(gè)旅游景點(diǎn)，如北京“798”藝術(shù)區(qū)、上海“8號(hào)橋”現(xiàn)今已經(jīng)成為城市的旅游新地標(biāo)，吸引著全世界游客的目光。
2.延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。旅游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且月糜螛I(yè)中的優(yōu)勢(shì)企業(yè)為鏈核，以產(chǎn)品、技術(shù)、資本等為紐帶，在旅行社、飯店、餐飲、旅游景區(qū)、旅游交通、旅游商店等行業(yè)之間形成的鏈條關(guān)系。旅游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粭l價(jià)值鏈，即旅游產(chǎn)品價(jià)值隨著產(chǎn)業(yè)鏈的延伸會(huì)逐漸增加，因此，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈成為近年來(lái)許多地方旅游業(yè)發(fā)展的目標(biāo)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合可從兩方面拓展旅游產(chǎn)業(yè)鏈。一方面表現(xiàn)在橫向上，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入到旅游行業(yè)各產(chǎn)業(yè)部門之中，可作為旅游產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的“投入要素”和“增值資本”，為各類旅游產(chǎn)業(yè)增加附加值，突破旅游產(chǎn)業(yè)鏈條原有的“旅游六要素”的小循環(huán)，促使旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)互融，構(gòu)造大旅游產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)。另一方面表現(xiàn)在縱向上，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可與旅游產(chǎn)業(yè)鏈上中下游各個(gè)環(huán)節(jié)的滲透與融合，使旅游產(chǎn)業(yè)鏈條向上游的研發(fā)和下游的品牌銷售渠道延伸，從而有效拉長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。
3.提升旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵。當(dāng)今旅游正在經(jīng)歷傳統(tǒng)“觀光游”向現(xiàn)代“體驗(yàn)游”的變革，以功能價(jià)值為基礎(chǔ)的大眾化旅游需求正轉(zhuǎn)化為精神和文化方面的個(gè)性化體驗(yàn)旅游需求，因此，提升旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵，提供高檔次的旅游文化產(chǎn)品就成為當(dāng)前的迫切需要。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在經(jīng)濟(jì)全球化背景下發(fā)
展起來(lái)的一種推崇創(chuàng)新、個(gè)人創(chuàng)造力、強(qiáng)調(diào)文化藝術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)的支持與推動(dòng)的產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無(wú)疑具有文化經(jīng)濟(jì)屬性，它通過(guò)創(chuàng)造力對(duì)既有文化進(jìn)行創(chuàng)新和突破，將知識(shí)的原創(chuàng)性與變化性融入具有豐富內(nèi)涵的文化之中，并使之與旅游資源和活動(dòng)經(jīng)營(yíng)結(jié)合起來(lái)，從而將沉寂的歷史文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)變成鮮活的旅游文化產(chǎn)品，活化文化資源，為人們提供具有知識(shí)性、藝術(shù)性和趣味性的體驗(yàn)消費(fèi)性的旅游產(chǎn)品。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的作用下，故事、符號(hào)等文化要素成為提升旅游產(chǎn)品文化價(jià)值新的途徑。
三、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的切入點(diǎn)
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如何迅速與旅游融合發(fā)展，可以從旅游商品開發(fā)、旅游項(xiàng)目策劃與旅游營(yíng)銷等幾個(gè)角度切入。
1.旅游商品開發(fā)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游商品開發(fā)的結(jié)合最為緊密。旅游商品包括旅游戶外用品、旅游書籍、生活日用品、旅游工藝品、土特產(chǎn)和旅游印刷品、免稅商品等。其中，旅游紀(jì)念品(包括旅游工藝品、土特產(chǎn)和旅游印刷品)是旅游商品中最重要的組成部分。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的工藝品設(shè)計(jì)及時(shí)尚與旅游紀(jì)念品息息相關(guān)。在旅游工藝品的品種開發(fā)、土特產(chǎn)品的包裝、目的地的旅游印刷品的設(shè)計(jì)上，時(shí)尚與工藝品設(shè)計(jì)都能發(fā)揮其所長(zhǎng)。如法國(guó)充分利用國(guó)內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)行業(yè)之一,設(shè)計(jì)業(yè)與旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)相結(jié)合，制作出具有“品種多、法國(guó)標(biāo)簽、思路新、實(shí)用性強(qiáng)和做工精細(xì)”的享譽(yù)全球的旅游紀(jì)念品。許多旅游業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，都特別注重將創(chuàng)意元素運(yùn)用到旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)中。新加坡旅游紀(jì)念品品種繁多，銷售收入占旅游收入的50％以上，它的旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)、銷售最顯著特點(diǎn)就是注重創(chuàng)意。在新加坡有一種名為“樂賓萊恩”(Luving Li－onel)的絨毛玩具，設(shè)計(jì)靈感源于其國(guó)家傳統(tǒng)的象征性標(biāo)志“魚尾獅”造型，上半身為獅子頭，下半身是魚尾，一副彬彬有禮、笑容可掬的模樣，特別受到游客的青睞。以此形象為基礎(chǔ)通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)已形成系列“樂賓萊恩”產(chǎn)品：絨毛玩具、手提包、手機(jī)鏈、鑰匙圈、瓷器、印有“樂賓萊恩”圖像的T恤衫等等。當(dāng)?shù)乩献痔?hào)餅店還將“樂賓萊恩”的形象印在了餅盒上?！皹焚e萊恩”儼然已成為推廣新加坡身份及文化的形象大使。由此也看出創(chuàng)意元素的融入使得旅游紀(jì)念品的產(chǎn)品形式和產(chǎn)銷環(huán)節(jié)煥然一新。
2.旅游項(xiàng)目策劃。旅游項(xiàng)目作為目的地的旅游吸引物，最需要?jiǎng)?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的介入。從主題公園策劃與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的密切聯(lián)系就可窺見一斑。
主題公園的最早出現(xiàn)就是影視與旅游業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物。1955年美國(guó)沃爾特?迪斯尼，把在銀幕上形成的喜聞樂見的卡通形象物化為一個(gè)樂園，于是誕生了世界上第一個(gè)現(xiàn)代意義上的主題公園――美國(guó)加利福尼亞州的迪斯尼樂園。之后，許多電影制片公司將其電影拍攝的外景基地轉(zhuǎn)變成了以電影電視的歷史文化為主題的新型主題公園。我國(guó)最早的主題公園――深圳錦繡中華民俗文化村，其民族歌舞大薈萃、民族風(fēng)情大匯演開創(chuàng)了中國(guó)旅游界的新路，則是以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的表演藝術(shù)為基礎(chǔ)的。
主題公園以游客體驗(yàn)為目的，由于“游客體驗(yàn)”具有很大不確定性，既難以量化，又牽涉到投入產(chǎn)出、技術(shù)水平、行為習(xí)慣、時(shí)尚追求等眾多因素，因而主題公園最需與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合共同發(fā)展。主題公園從其主題的選擇，到公園內(nèi)各項(xiàng)設(shè)施的設(shè)計(jì)，乃至公園內(nèi)的文娛表演活動(dòng)都與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)。主題公園的發(fā)展需要舞蹈、音樂、舞美、服化道、舞臺(tái)機(jī)械等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也要求設(shè)計(jì)、策劃、管理咨詢等產(chǎn)業(yè)的配套發(fā)展，這其中大部分是屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。所以，許多的主題公園也成為了區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的示范基地。北京歡樂谷就是這樣一個(gè)糅合了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，充滿TB時(shí)尚、動(dòng)感、歡樂、夢(mèng)幻魅力的主題生態(tài)樂園。主題公園內(nèi)精心設(shè)置了120余項(xiàng)體驗(yàn)項(xiàng)目，包括40多項(xiàng)娛樂設(shè)備、50多處人文生態(tài)景觀、10多項(xiàng)藝術(shù)表演、20多項(xiàng)主題游戲和商業(yè)輔項(xiàng)目。文化創(chuàng)意的特性貫穿了其策劃、設(shè)計(jì)、建設(shè)、經(jīng)營(yíng)的整個(gè)過(guò)程。北京歡樂谷成為了中國(guó)現(xiàn)代旅游的經(jīng)典之作，同時(shí)也是北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的區(qū)域龍頭。
3.旅游營(yíng)銷。以往大部分旅游目的地是通過(guò)旅行社的圖片、旅游交易會(huì)、新聞媒介等傳統(tǒng)營(yíng)銷手段將旅游目的地推向市場(chǎng)。隨著旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，傳統(tǒng)的旅游營(yíng)銷形式已無(wú)法使旅游地脫穎而出，為了吸引游客的注意力，新穎獨(dú)特的旅游營(yíng)銷顯得特別重要。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游營(yíng)銷的結(jié)合，就能衍生出許多新形式的營(yíng)銷方式，如節(jié)慶營(yíng)銷、影視營(yíng)銷、演藝營(yíng)銷等。
所謂節(jié)慶營(yíng)銷是以旅游目的地的節(jié)慶活動(dòng)為載體，有計(jì)劃地策劃、組織、實(shí)施針對(duì)節(jié)慶活動(dòng)的系列營(yíng)銷活動(dòng)。節(jié)慶活動(dòng)營(yíng)銷已成為旅游目的地重要的營(yíng)銷方式。大連的服裝節(jié)、青島的啤酒節(jié)、哈爾濱的冰燈節(jié)、山東濰坊風(fēng)箏節(jié)、南寧國(guó)際民歌節(jié)等等在推動(dòng)地方旅游業(yè)發(fā)展中都發(fā)揮了顯著作用。再如我國(guó)香港，既無(wú)聞名遐邇的名山大川，也無(wú)獨(dú)一無(wú)二的歷史文化遺跡，然憑借其在亞洲地區(qū)領(lǐng)先發(fā)展的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)策劃、實(shí)施了一系列精彩的旅游節(jié)慶活動(dòng)，旅游目的地的品牌形象和創(chuàng)新旅游產(chǎn)品得以塑造和宣傳，也使得香港這個(gè)彈丸之地成為人們趨之若騖的地方。
而影視營(yíng)銷是借助影視劇進(jìn)行旅游營(yíng)銷，它是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游營(yíng)銷結(jié)合的另一體現(xiàn)。通過(guò)影視作品的播放可推介新的旅游景區(qū)，如烏鎮(zhèn)通過(guò)電視劇《似水年華》的播放很快樹立了形象，旅游收入和游客量迅速提高。在影視營(yíng)銷方面最成功的要屬韓國(guó)。據(jù)韓國(guó)秋溪藝術(shù)大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究所做的一份“韓流旅游營(yíng)銷效果分析及發(fā)展方向調(diào)查”，2004年來(lái)自日本、中國(guó)的游客中，有27，1％(約71萬(wàn)人次)是直接或間接受到韓國(guó)影視劇的影響來(lái)韓旅游的，這些“韓流游客”共為韓國(guó)帶來(lái)了7.8億美元的外匯收入。
演藝營(yíng)銷即在旅游地通過(guò)開展富含地方特色文藝表演或文娛活動(dòng)吸引游客，打造、提升旅游品牌與形象，進(jìn)而拓展市場(chǎng)。近年來(lái)，一些著名的旅游城市和地區(qū)如桂林、杭州、昆明、麗江、西安、井岡山等地，在充分挖掘地域文化的基礎(chǔ)上，開發(fā)了獨(dú)具特色的旅游演藝產(chǎn)品，如《印象?劉三姐》、《仿唐樂舞》、《麗水金沙》、《云南映象》、《中國(guó)紅歌會(huì)》等等，在宣傳地方旅游形象上起到了積極的作用。
四、促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的建議
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展除了從以上幾個(gè)角度進(jìn)行切人外，如要讓二者更大幅度地相互促進(jìn)、融合發(fā)展，還可從宏觀管理上采取一些措施。
1.開發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)形成新的文化旅游景觀。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)與其他園區(qū)有顯著不同的特征。它是集生活和工作、文化產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)于一體的場(chǎng)所，有多樣化的寬松環(huán)境，能給城市帶來(lái)新異的地方。園區(qū)正是通過(guò)其創(chuàng)新性，為原有的城市景觀增添了新的內(nèi)涵，如充滿個(gè)性、富有藝術(shù)感染力的特色街道；世界范圍里被追捧的集居住、工作、展覽三合為一的新型時(shí)尚住宅形態(tài)LOFT；人們更多的喜歡在咖啡屋、酒吧、餐館、俱樂部、聚會(huì)點(diǎn)、畫廊等公共空間進(jìn)行工作和交友的特殊生活方式。這些新的景觀特色吸引著越來(lái)越多的游
客前來(lái)休閑旅游。創(chuàng)意設(shè)計(jì)獨(dú)特的園區(qū)建筑風(fēng)格、培育文化旅游與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)復(fù)合型的龍頭企業(yè)等，依托創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展旅游的諸多舉措，是近些年來(lái)北京、上海等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快地區(qū)正在致力發(fā)展的方向。
2.充分挖掘傳統(tǒng)地域文化發(fā)展創(chuàng)意旅游。創(chuàng)意旅游是指旅游者在游覽過(guò)程中學(xué)習(xí)旅游目的地國(guó)家或社區(qū)的某種文化或技巧的一種旅游產(chǎn)品。旅游者通過(guò)參加互動(dòng)性工作室開發(fā)自身創(chuàng)造潛能，拉近與當(dāng)?shù)孛癖姷木嚯x，以此汲取度假目的地文化。創(chuàng)意旅游是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)相融合的結(jié)果，在世界范圍內(nèi)正成為日益興起的新型旅游形態(tài)：新西蘭納爾遜地區(qū)為游客提供的包括骨雕刻、毛利語(yǔ)言課程(學(xué)習(xí)班)、編織、制毯、木工手藝和新西蘭美食烹調(diào)學(xué)習(xí)的創(chuàng)意之旅：加拿大安大略省為游客提供的繪畫、素描、雕塑、雕刻和攝影的創(chuàng)意旅游；巴塞羅那的美食和烹飪之旅等等。因此，充分借鑒當(dāng)?shù)丶寄?、知識(shí)、傳統(tǒng)以及地方的獨(dú)特性，為游客提供包括藝術(shù)、手工藝、設(shè)計(jì)、語(yǔ)言等等的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，是今后各地發(fā)展創(chuàng)意旅游的一個(gè)新思路。
3.引進(jìn)和培養(yǎng)“旅游+創(chuàng)意”人才。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展需要一大批即懂旅游又熟悉文化創(chuàng)意的復(fù)合型高級(jí)人才，這一部分人才是推動(dòng)兩者盡快融合發(fā)展的決定性力量。但是，目前這方面的人才十分缺乏，政府應(yīng)盡快制訂有利于“旅游+創(chuàng)意”復(fù)合型人才培養(yǎng)和引進(jìn)的政策與計(jì)劃。加大對(duì)創(chuàng)意教育、旅游教育的投入，整合多種學(xué)科，培養(yǎng)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)合型人才；引進(jìn)具有現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)理念和市場(chǎng)創(chuàng)意的文化旅游項(xiàng)目領(lǐng)軍人物；與高校、研究機(jī)構(gòu)合作組織相關(guān)的培訓(xùn)，建立起旅游業(yè)的創(chuàng)新環(huán)境，為本土旅游人才了解創(chuàng)意知識(shí)和創(chuàng)意人才涉足旅游領(lǐng)域做好中介，從而更好地促進(jìn)兩者的融合發(fā)展。
4.建立文化創(chuàng)意旅游工作聯(lián)席會(huì)議制度。要建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)工作聯(lián)席會(huì)議制度，協(xié)調(diào)和解決兩個(gè)產(chǎn)業(yè)在互動(dòng)發(fā)展中出現(xiàn)的問題。文化、旅游行政部門和發(fā)改委、財(cái)政、建設(shè)、人事、勞動(dòng)與社會(huì)保障、國(guó)土、工商、稅收等有關(guān)部門，要加強(qiáng)溝通聯(lián)系，旅游主管部門在制定旅游發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃和實(shí)施重大建設(shè)項(xiàng)目時(shí)，要主動(dòng)征求宣傳、文化部門的意見；文化部門在策劃和設(shè)計(jì)重點(diǎn)項(xiàng)目時(shí)，要征求旅游等相關(guān)部門的意見，以形成相互搭臺(tái)、共同促進(jìn)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的工作機(jī)制。
五、結(jié)語(yǔ)
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展不論是對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)還是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都有著積極而重要的意義。兩者的融合發(fā)展能拓寬旅游資源范圍，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，提升旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵從而為旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入生機(jī)和動(dòng)力。同時(shí)，兩者融合也能更好地將區(qū)域文化運(yùn)用創(chuàng)意的手段促進(jìn)其產(chǎn)業(yè)化，而這為諸多欲發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的地區(qū)提供了思路。隨著我國(guó)部分發(fā)達(dá)城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的日益興起，北京、上海、深圳等城市都在積極探索如何通過(guò)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)旅游業(yè)深化發(fā)展的問題。在旅游商品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、旅游項(xiàng)目創(chuàng)意開發(fā)、旅游節(jié)慶、旅游演藝等方面應(yīng)該是兩者結(jié)合的最好切入點(diǎn)。依托創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)開發(fā)出的新文化旅游景觀會(huì)成為城市旅游新地標(biāo)。此外，西方的實(shí)踐與理論研究揭示：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游的融合發(fā)展將導(dǎo)致創(chuàng)意旅游的出現(xiàn)。創(chuàng)意旅游的成長(zhǎng)，可通過(guò)與當(dāng)?shù)亍皠?chuàng)意產(chǎn)業(yè)”(尤其是藝術(shù)和手工藝)的聯(lián)接、當(dāng)?shù)卣闹С侄玫郊訌?qiáng)。可以預(yù)見，作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)晶的創(chuàng)意旅游將是未來(lái)我國(guó)興起的一種新的旅游形式。對(duì)創(chuàng)意旅游的開發(fā)和研究,理所當(dāng)然會(huì)成為今后一段時(shí)間關(guān)注的熱點(diǎn)。
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【關(guān)鍵詞】產(chǎn)業(yè)融合；文化創(chuàng)意；旅游
隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，旅游已從過(guò)去對(duì)經(jīng)濟(jì)屬性的關(guān)注，過(guò)渡到對(duì)文化屬性的關(guān)注，傳統(tǒng)的“3S”(Sunlight，陽(yáng)光；Sandy beach沙灘；Seawater，海水)向“3N”(Natural，自然；Nostalgia，懷舊；Return Native，回歸鄉(xiāng)土)轉(zhuǎn)變。美國(guó)聯(lián)邦政府旅游顧問，夏威夷大學(xué)朱卓仁教授曾指出，行將在世界普及的四種新興的旅游活動(dòng)形式是生態(tài)旅游、文化旅游、參與度假休閑游和休養(yǎng)保健游。而無(wú)論哪種新興的旅游形式，結(jié)構(gòu)升級(jí)與可持續(xù)發(fā)展，本質(zhì)上是文化和創(chuàng)意對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的滲透、輻射和延伸，促使旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈增值和增殖。創(chuàng)意文化與旅游的融合成為必然趨勢(shì)，這種趨勢(shì)，為我們開發(fā)新的旅游資源提供了一個(gè)全新的思考角度。
一、關(guān)于產(chǎn)業(yè)融合的涵義和融合方式
（一）產(chǎn)業(yè)融合的涵義
目前，國(guó)內(nèi)外對(duì)于產(chǎn)業(yè)融合涵義的多種不同的闡述基本上可以分為兩個(gè)大類：一類是以信息、數(shù)字和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展為前提，強(qiáng)調(diào)高新科技對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的滲透作用，從而導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)之間的融合現(xiàn)象；另一類是根據(jù)全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況表述了不同產(chǎn)業(yè)融合這一趨勢(shì)，進(jìn)而對(duì)其進(jìn)行界定。但是總的來(lái)說(shuō)，對(duì)于產(chǎn)業(yè)融合的概念還沒有一個(gè)統(tǒng)一性的表述。比較有代表性看法的有日本的植草益，他認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)融合是通過(guò)技術(shù)革新和放寬限制來(lái)降低行業(yè)壁壘，加強(qiáng)各行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)與合作關(guān)系；有美國(guó)學(xué)者認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)融合是指為了適應(yīng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)而發(fā)生的產(chǎn)業(yè)邊界收縮或者消失的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象；我國(guó)有學(xué)者認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)融合是指從經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的有機(jī)聯(lián)系出發(fā)，通過(guò)技術(shù)革新特別是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為主導(dǎo)的、建立在數(shù)字融合基礎(chǔ)上的各產(chǎn)業(yè)間的壁壘逐漸降低、而競(jìng)爭(zhēng)合作關(guān)系不斷加強(qiáng)的一種優(yōu)化過(guò)程。還有學(xué)者認(rèn)為，廣義角度講，產(chǎn)業(yè)融合就是不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同行業(yè)通過(guò)相互交叉、相互滲透，逐漸融為一體，形成新產(chǎn)業(yè)屬性或新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)的動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程。
（二）旅游產(chǎn)業(yè)融合的方式
1. 交叉性融合
交叉融合主要是指旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的界限被打破，形成具有新內(nèi)涵的產(chǎn)品，比如農(nóng)業(yè)旅游，工業(yè)旅游。以農(nóng)業(yè)旅游為例。農(nóng)業(yè)旅游實(shí)現(xiàn)了第一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)之間的融合，陳琳認(rèn)為農(nóng)業(yè)旅游是農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)相融合的一種交叉型農(nóng)業(yè)，是以農(nóng)村景觀和農(nóng)業(yè)活動(dòng)等為吸引物，滿足旅游者觀光、休閑，求知等需要的旅游。這種融合對(duì)旅游業(yè)來(lái)說(shuō)增加旅游吸引物，將農(nóng)業(yè)勞動(dòng)作為旅游者的體驗(yàn)方式；對(duì)于農(nóng)業(yè)來(lái)說(shuō)，實(shí)際上是對(duì)于農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)運(yùn)作方式的改變，即不再是僅依靠出售傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)勞動(dòng)產(chǎn)品獲得收益，而是將農(nóng)業(yè)勞動(dòng)過(guò)程也作為獲利的一部分，擴(kuò)大了農(nóng)業(yè)（農(nóng)民）收入。
2. 滲透性融合
滲透融合主要是指高新技術(shù)向旅游業(yè)的滲透，從而改變了旅游業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式，較具代表性的就是互聯(lián)網(wǎng)與旅游業(yè)的融合。傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式是旅游者從旅行社購(gòu)買旅游產(chǎn)品，旅行社向飯店、景點(diǎn)、車船公司等分別訂購(gòu)單項(xiàng)旅游產(chǎn)品。而現(xiàn)在旅游者可以從網(wǎng)上直接定購(gòu)，攜程網(wǎng)、藝龍網(wǎng)等就是其中的典范。在這類旅游服務(wù)網(wǎng)站中，旅游者可以根據(jù)自己的旅游愛好自由選擇搭配酒店和航班。攜程模式對(duì)傳統(tǒng)的旅行社業(yè)具有很大的挑戰(zhàn)性，特別是在中國(guó)散客游占有較大比例的條件下。
二、國(guó)內(nèi)外有關(guān)文化創(chuàng)意和文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的文獻(xiàn)研究
全球經(jīng)濟(jì)已步入以知識(shí)為核心競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)代，經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)了“再結(jié)構(gòu)的過(guò)程”強(qiáng)調(diào)文化底蘊(yùn)和認(rèn)同感的各種創(chuàng)意便成為重要的經(jīng)濟(jì)資源，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的這種內(nèi)外驅(qū)動(dòng)，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”和“未來(lái)產(chǎn)業(yè)”。旅游產(chǎn)業(yè)也逐步進(jìn)入軟要素驅(qū)動(dòng)階段，在旅游者需求動(dòng)態(tài)變化的發(fā)展背景下，旅游產(chǎn)品更新?lián)Q代的周期越來(lái)越短，新型旅游產(chǎn)品推出的速率和頻率逐漸加快，創(chuàng)意的力量日顯突出。創(chuàng)意能夠?qū)⒆匀缓腿宋摹⒂行魏蜔o(wú)形的資源有效地轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資本，使旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠更多地依靠文化資本等軟性要素的驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)和產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
（一）國(guó)外文獻(xiàn)研究
對(duì)創(chuàng)意研究最早可以追溯到20世紀(jì)初人們對(duì)創(chuàng)新問題的探索。熊彼特認(rèn)為創(chuàng)新是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力，羅默則認(rèn)為創(chuàng)意是推動(dòng)一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的動(dòng)力。1994年澳大利亞提出“創(chuàng)意國(guó)家”文化戰(zhàn)略，1998年英國(guó)文化體育部正式提出了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（Creativeindustries）的概念，使得創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的地位得到廣泛的認(rèn)同，那些與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)部門成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要內(nèi)容，隨后世界諸多國(guó)家都積極發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也逐漸得到學(xué)術(shù)界關(guān)注。學(xué)者們分別從不同的角度對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)邊界、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的作用、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新機(jī)制等問題進(jìn)行了探討，如Howkins認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是產(chǎn)品都在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)部門，RichardCaves指出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建立了一條在新的全球經(jīng)濟(jì)、技術(shù)與文化背景下構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成的通道等。但國(guó)內(nèi)外對(duì)創(chuàng)意旅游的研究才剛剛起步，GreyRichards和CrispRaymond提出了創(chuàng)意旅游概念，強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性措施對(duì)創(chuàng)意旅游的重要性。旅游創(chuàng)新研究一直為經(jīng)濟(jì)學(xué)家所關(guān)注，Sheldon研究了新技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)旅游創(chuàng)新的影響，Mattsson對(duì)旅游企業(yè)創(chuàng)新的組織與管理進(jìn)行了研究，Halager研究了旅游創(chuàng)新的空間組織與旅游產(chǎn)業(yè)集群、旅游創(chuàng)新系統(tǒng)與創(chuàng)新環(huán)境等問題，Vermeulen對(duì)創(chuàng)新理論在旅游業(yè)中的適用性進(jìn)行了探索。應(yīng)該說(shuō)，創(chuàng)新理論是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)最有力的理論支撐，盡管創(chuàng)新不等同于創(chuàng)意，但從創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和發(fā)展的過(guò)程來(lái)看，是建立在人的創(chuàng)造力基礎(chǔ)之上的，而這種創(chuàng)造也蘊(yùn)含著創(chuàng)新的基本理念。
（二）國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)研究
國(guó)內(nèi)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（又稱為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)）的研究興起于21世紀(jì)初，主要集中在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的界定及介紹、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展間的關(guān)系探討、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策的研究等方面。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念與興起背景的介紹、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前景的展望與發(fā)展的倡導(dǎo)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的機(jī)理、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的空間集群特征和創(chuàng)意人才的培育問題、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的案例研究、文化產(chǎn)品的生產(chǎn)及其外部性對(duì)供給政策的影響、文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究――基于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的視角等方面對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了有益的探討。
國(guó)內(nèi)對(duì)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的研究出現(xiàn)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究之后，是全新的研究課題。學(xué)者們主要對(duì)創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的概念、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展借鑒的可能性和發(fā)展前景、從供需兩方面分析創(chuàng)意旅游的形成條件、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)意模式、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷整合等方面進(jìn)行了有益的探討。
（三）國(guó)內(nèi)外文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)研究存在的問題和不足
國(guó)內(nèi)外對(duì)創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的研究還處于探索階段，有較大的研究空間。目前對(duì)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的研究大多從產(chǎn)業(yè)的宏觀層面進(jìn)行，或者就文化創(chuàng)意與旅游產(chǎn)業(yè)的某一環(huán)節(jié)進(jìn)行整合研究，缺少?gòu)漠a(chǎn)業(yè)全程價(jià)值鏈的視角，研究文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)。
三、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合機(jī)制和發(fā)展模式探索
（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合機(jī)制
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)導(dǎo)致了兩大產(chǎn)業(yè)的融合，通過(guò)對(duì)各自產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上的價(jià)值活動(dòng)進(jìn)行細(xì)分，識(shí)別出價(jià)值活動(dòng)的優(yōu)劣勢(shì)，借助原創(chuàng)者的智慧和新的技術(shù)手段，以產(chǎn)業(yè)之間價(jià)值鏈滲透或延伸的方式，進(jìn)入彼此的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)活動(dòng)領(lǐng)域，再結(jié)合其內(nèi)部?jī)r(jià)值活動(dòng)對(duì)兩大產(chǎn)業(yè)價(jià)值活動(dòng)進(jìn)行優(yōu)化重組、整合及創(chuàng)新，最終優(yōu)化整合而成涵蓋有兩大產(chǎn)業(yè)核心價(jià)值活動(dòng)的新價(jià)值鏈，實(shí)現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)的融合化發(fā)展。“文化”和“創(chuàng)意”是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心要素，決定著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展――結(jié)構(gòu)升級(jí)與可持續(xù)發(fā)展，本質(zhì)上是文化和創(chuàng)意對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的滲透、輻射和延伸，促使旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈增值和增殖，其機(jī)理如下：
①用創(chuàng)意挖掘旅游資源資源開發(fā)促使結(jié)構(gòu)升級(jí)生態(tài)可持續(xù)發(fā)展
②用創(chuàng)意創(chuàng)造旅游產(chǎn)品產(chǎn)品創(chuàng)新促使結(jié)構(gòu)升級(jí)文化可持續(xù)發(fā)展
③用創(chuàng)意拓展產(chǎn)品渠道市場(chǎng)拓展促使結(jié)構(gòu)升級(jí)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展
④用創(chuàng)意引領(lǐng)旅游消費(fèi)旅游消費(fèi)促使結(jié)構(gòu)升級(jí)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展
（二）文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式
進(jìn)入21世紀(jì)，文化產(chǎn)業(yè)日益成為國(guó)家和城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力及可持續(xù)發(fā)展能力的基礎(chǔ)指針和關(guān)鍵因素。中國(guó)政府一向重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從1992年“文化產(chǎn)業(yè)”說(shuō)法的首次提出，到這一提法正式進(jìn)入黨和國(guó)家政策性、法規(guī)性文件，標(biāo)志著這個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)正在中國(guó)迅速崛起。但是，相對(duì)于經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、人民生活水平的提高以及其他省份和國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，仍然存在較大差距。因此，尋求文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式和運(yùn)行機(jī)制，成為當(dāng)前一項(xiàng)緊迫而又重要的任務(wù)。
在我國(guó)，所謂模式就是“在一定地區(qū)，一定歷史條件下，具有特色的發(fā)展路子”，是“諸多突圍的嘗試”（）。現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的本質(zhì)是結(jié)構(gòu)主導(dǎo)型的發(fā)展，即以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動(dòng)為核心的發(fā)展。文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式是：用創(chuàng)意挖掘旅游資源，以資源開發(fā)促使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)；用創(chuàng)意創(chuàng)造旅游產(chǎn)品，以產(chǎn)品創(chuàng)新促使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)；用創(chuàng)意強(qiáng)化旅游營(yíng)銷，以市場(chǎng)拓展促使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)；用創(chuàng)意引領(lǐng)旅游消費(fèi)，以消費(fèi)促使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，在這種新型的發(fā)展模式下，生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)得到可持續(xù)發(fā)展。具體來(lái)講如下：
1.用創(chuàng)意挖掘旅游資源――優(yōu)化資源組合，重塑產(chǎn)業(yè)品牌基礎(chǔ)。
旅游產(chǎn)業(yè)是一種資源依托型的產(chǎn)業(yè)，盡管出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)旅游、虛擬空間旅游等新型的旅游形式，但它們?nèi)允墙⒃诨驅(qū)嵒蛱摰穆糜巍百Y源”基礎(chǔ)之上。
（1）用創(chuàng)意挖掘民族文化旅游資源，既包括對(duì)遺失于現(xiàn)實(shí)生活，但“存活”于典籍的具有旅游開發(fā)價(jià)值的民族文化資源的搶救、整理、呈現(xiàn)，也包括對(duì)已經(jīng)開發(fā)利用的民族文化資源做更深層文化價(jià)值的探索和研究?！巴诰颉币馕吨褡逦幕拇嬲嫘裕谕诰蛘淼幕A(chǔ)上突出民族味、親切度，篩選出核心文化價(jià)值，圍繞核心價(jià)值開發(fā)出層次性、系列化和高品位的文化旅游產(chǎn)品，重塑民族文化旅游產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)品牌形象。
（2）用創(chuàng)意挖掘民族文化旅游資源，要針對(duì)民族文化的三個(gè)層次：物態(tài)文化、行為文化、心意文化，采取“大同小異”的挖掘開發(fā)方式。所謂“大同”是指對(duì)文化旅游資源的挖掘和開發(fā)要體現(xiàn)一個(gè)共同的主題，“小異”是指不同層次的民族文化，其表現(xiàn)形式要多樣化。對(duì)物態(tài)文化，要側(cè)重于借助可視文化載體“全方位”的“展示”；對(duì)行為文化，要側(cè)重于其互動(dòng)性價(jià)值的充分發(fā)揮，要精心選擇與旅游者的互動(dòng)方式；對(duì)心意文化，要強(qiáng)調(diào)“氛圍”的營(yíng)造，側(cè)重于旅游者心境體驗(yàn)的滿足。
（3）用創(chuàng)意挖掘民族文化旅游資源，還包括對(duì)文化旅游資源的集成與創(chuàng)造性整合，達(dá)到優(yōu)化旅游資源組合的目的。比如通過(guò)提取“優(yōu)生單元”的集成方式來(lái)優(yōu)化資源組合。
2.用創(chuàng)意創(chuàng)造旅游產(chǎn)品――促使產(chǎn)業(yè)增值，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力
（1）用創(chuàng)意創(chuàng)造民族文化旅游產(chǎn)品，要選準(zhǔn)切入點(diǎn)，突出產(chǎn)品的層次性。如對(duì)民俗風(fēng)情旅游資源可從多個(gè)切入點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意規(guī)劃和開發(fā)：觀覽、參與體驗(yàn)、知識(shí)教化等。
（2）用創(chuàng)意創(chuàng)造民族文化旅游產(chǎn)品，要提煉主題，突出產(chǎn)品的系列性。旅游體驗(yàn)主題是對(duì)旅游產(chǎn)品及其相關(guān)因素進(jìn)行組合所形成的內(nèi)在的、統(tǒng)一的基調(diào)，既是旅游地核心理念的體現(xiàn)，也是旅游個(gè)性化的依托。旅游產(chǎn)品的主題越鮮明，就越有利于創(chuàng)意主體分層次、多視角地進(jìn)行展示和設(shè)計(jì)，通過(guò)強(qiáng)化、充實(shí)、剪裁、協(xié)調(diào)、烘托等創(chuàng)意手法，使其內(nèi)涵得到充分發(fā)揮，為旅游者創(chuàng)造出層次豐富而深刻的旅游體驗(yàn)。
（3）用創(chuàng)意創(chuàng)造民族文化旅游產(chǎn)品，要豐富文化內(nèi)涵，突出產(chǎn)品的高品位性。旅游產(chǎn)品品位的高低與旅游產(chǎn)品中的文化含量有著十分密切的關(guān)系，創(chuàng)意將大量的符號(hào)與象征元素（如品牌等）運(yùn)用在產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費(fèi)過(guò)程中，讓產(chǎn)品成為文化意義的承載者。用創(chuàng)意創(chuàng)造旅游產(chǎn)品應(yīng)體現(xiàn)出異地和異時(shí)的文化風(fēng)格，獨(dú)立的文化主題，突出旅游產(chǎn)品和旅游場(chǎng)景或旅游環(huán)境的文化性；要凸顯創(chuàng)意旅游產(chǎn)品對(duì)文化旅游需求的多元“文化格次”的關(guān)懷與滿足。
3.用創(chuàng)意強(qiáng)化旅游營(yíng)銷――增加產(chǎn)品渠道，拓展客源市場(chǎng)
（1）構(gòu)筑產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，用體驗(yàn)的思維創(chuàng)造旅游產(chǎn)品?！白詈玫膹V告是滿意的顧客，最好的營(yíng)銷是旅游者的口碑”，旅游者的口碑來(lái)自于對(duì)旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)。旅游體驗(yàn)不是自發(fā)的，而是由體驗(yàn)環(huán)境（即旅游產(chǎn)品）誘發(fā)的，因此，體驗(yàn)營(yíng)銷需要旅游企業(yè)從旅游產(chǎn)品與服務(wù)的生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變成為體驗(yàn)的策劃者，要將旅游者感覺、感受、甚至思維等訴求于旅游產(chǎn)品的創(chuàng)造，構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
（2）選準(zhǔn)旅游營(yíng)銷的載體和突破口，用發(fā)散的思維進(jìn)行營(yíng)銷組合。旅游產(chǎn)業(yè)的綜合性決定了旅游營(yíng)銷手法的廣泛性，要選準(zhǔn)旅游營(yíng)銷的突破口和載體，就必須運(yùn)用發(fā)散性的思維，將所有有助于旅游營(yíng)銷的要素都納入旅游營(yíng)銷的范圍。此外，旅游產(chǎn)業(yè)具有交叉性，在旅游產(chǎn)業(yè)與社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化與自然等各方面的交叉點(diǎn)上，不斷碰撞出靈感，形成新的營(yíng)銷創(chuàng)意，為旅游營(yíng)銷找到新的載體和突破口。
（3）建立目標(biāo)市場(chǎng)顧客的品牌忠誠(chéng)，用彈性的思維運(yùn)用營(yíng)銷策略。旅游市場(chǎng)需求與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)變幻莫測(cè)，決定了旅游營(yíng)銷是建立在營(yíng)銷原理基礎(chǔ)之上的彈性營(yíng)銷。針對(duì)不同的客源市場(chǎng)、不同的旅游人群、不同的產(chǎn)品體系，在營(yíng)銷主題、營(yíng)銷內(nèi)容、營(yíng)銷形式、營(yíng)銷渠道等方面，運(yùn)用不同的營(yíng)銷策略。
4.用創(chuàng)意引領(lǐng)旅游消費(fèi)――升級(jí)消費(fèi)結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)旅游時(shí)尚
商品的市場(chǎng)價(jià)值可分解為使用價(jià)值和觀念價(jià)值兩部分。前者由科技創(chuàng)造而成，是商品的物質(zhì)基礎(chǔ)，后者因文化滲透而生，蘊(yùn)涵的是文化的觀念。隨著商品日益豐富并趨向同質(zhì)化，人們對(duì)商品或服務(wù)中所包含的一些無(wú)形附加物，如品位、感受、感覺、情趣、意味等更易產(chǎn)生“共鳴”與認(rèn)同并大力追求。
一方面，創(chuàng)意旅游可以提高旅游產(chǎn)品消費(fèi)中文化的含量，有助于推動(dòng)消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)；另一方面，旅游消費(fèi)具有分層的特點(diǎn)，創(chuàng)意旅游模式要通過(guò)激發(fā)旅游者的潛在消費(fèi)欲望，提升消費(fèi)層次，拓展消費(fèi)空間，此外，創(chuàng)意旅游還有利于培育旅游產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。增強(qiáng)旅游時(shí)尚，突破傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的靜態(tài)和單調(diào)，吸引旅游者消費(fèi)欲望，實(shí)現(xiàn)對(duì)旅游消費(fèi)的引領(lǐng)，擴(kuò)大消費(fèi)需求，這對(duì)吸引投資，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)需求與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的良性循環(huán)起著重要的作用，有助于進(jìn)一步促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí)，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)。
四、深化文化創(chuàng)意與旅游的融合需要把握的幾個(gè)問題
主要把握四個(gè)方面：一是異質(zhì)文化。作為旅游目的地，異質(zhì)文化的把握是發(fā)揮特色的根本，對(duì)海外要弘揚(yáng)中國(guó)特色，對(duì)國(guó)內(nèi)要弘揚(yáng)地方特色和民族特色，對(duì)本地要弘揚(yáng)自我特色。這樣就需要在各個(gè)方面研究歷史化、民族化、鄉(xiāng)土化、個(gè)性化等問題。
二是同質(zhì)文化。大眾化的旅游需要商業(yè)化的運(yùn)作，也要求現(xiàn)代化的設(shè)施。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，世界各個(gè)國(guó)家，國(guó)內(nèi)各個(gè)旅游區(qū)（點(diǎn)）都是相同的。如住宿設(shè)施、廁所設(shè)施以及各類公共設(shè)施，都要提升到文化高度來(lái)認(rèn)識(shí)，來(lái)操作，來(lái)努力達(dá)標(biāo)，這就要求國(guó)際化、現(xiàn)代化、標(biāo)準(zhǔn)化。客人希望看到最好的景觀，但絕對(duì)排斥惡劣的廁所。
三是異質(zhì)文化與同質(zhì)文化的有機(jī)結(jié)合。這就要求一部分相應(yīng)的設(shè)施要達(dá)到異質(zhì)外觀，同質(zhì)內(nèi)涵，民族化的形式，現(xiàn)代化的內(nèi)容。
四是管理和服務(wù)文化，本質(zhì)上也是同質(zhì)文化，具有相通性、普遍性。服務(wù)質(zhì)量所體現(xiàn)的是綜合質(zhì)量，從靜態(tài)角度說(shuō)，包括服務(wù)項(xiàng)目、服務(wù)設(shè)施、服務(wù)價(jià)格；從動(dòng)態(tài)角度說(shuō)，包括服務(wù)觀念、服務(wù)技能、服務(wù)經(jīng)驗(yàn)、服務(wù)效率和服務(wù)態(tài)度。這樣兩大類八個(gè)方面體現(xiàn)出來(lái)的綜合質(zhì)量只有在文化的層面上才能全面詮釋，全面把握。
總的來(lái)說(shuō)，深化文化與旅游的結(jié)合，把文化有機(jī)地融入旅游產(chǎn)品的開發(fā)制作、經(jīng)營(yíng)管理和旅游服務(wù)之中，用無(wú)形開發(fā)有形，用有形承載無(wú)形，提高旅游產(chǎn)品的文化含量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，豐富旅游的文化內(nèi)涵。把發(fā)展旅游業(yè)與文化的開發(fā)保護(hù)結(jié)合起來(lái)，找準(zhǔn)亮點(diǎn)和賣點(diǎn)，變文化產(chǎn)品為旅游產(chǎn)品，把豐富的民族民間文化，變?yōu)椤坝欣蓤D”的產(chǎn)業(yè)，使文化軟實(shí)力與經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力融為一體，以增強(qiáng)文化保護(hù)的內(nèi)在動(dòng)力和外在張力，形成文化與旅游互促的良性互動(dòng)。但從全國(guó)來(lái)看，一些地區(qū)為爭(zhēng)奪歷史名人墓地、故居，甚至如“西門慶”等無(wú)可考證的“資源”，出現(xiàn)非理性炒作，就需要我們謹(jǐn)慎對(duì)待。我國(guó)是一個(gè)歷史文化十分悠久的國(guó)度，幾乎全國(guó)所有大中城市都能找到和發(fā)掘出十分豐富的傳統(tǒng)資源，而資源如何傳化為生產(chǎn)力則是其中的關(guān)鍵。尤其是當(dāng)代新業(yè)態(tài)，對(duì)創(chuàng)意的依賴大大超過(guò)對(duì)傳統(tǒng)資源的依賴?？纯疵绹?guó)好萊塢拍攝的《花木蘭》、《熊貓傳奇》就很清楚了。美國(guó)沒有文化資源，它可以自由地向世界各地借用，創(chuàng)意才是這個(gè)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的核心。
旅游者進(jìn)行旅游活動(dòng)的根本目的是尋求文化真諦，而旅游經(jīng)營(yíng)者的根本要義在于將文化創(chuàng)意融合到旅游文化過(guò)程的每個(gè)細(xì)節(jié)中。在中國(guó)旅游業(yè)大發(fā)展的今天，我們不僅要追求數(shù)量，也要追求質(zhì)量，追求效益，這些追求都必須在追求文化中體現(xiàn)，在追求創(chuàng)新中表現(xiàn)，在追求旅游者的更大滿意中實(shí)現(xiàn)。但是，只有創(chuàng)新是不夠的，必須擁有創(chuàng)意來(lái)創(chuàng)造性地使用這些創(chuàng)新要素，才是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心動(dòng)力。
五、結(jié)束語(yǔ)
隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的日益崛起，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維方式和發(fā)展模式將為旅游業(yè)的發(fā)展注入新動(dòng)力，成為旅游產(chǎn)業(yè)的新的增長(zhǎng)極。21世紀(jì)的旅游業(yè)，需要?jiǎng)?chuàng)意理念來(lái)推動(dòng)，以促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，并使其進(jìn)入一個(gè)更高的發(fā)展階段。要用文化創(chuàng)意激活旅游資源潛在價(jià)值，用文化創(chuàng)意引領(lǐng)旅游業(yè)發(fā)展，并堅(jiān)持以本地旅游資源為依托，注入更多的民族文化內(nèi)涵，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展，建設(shè)可持續(xù)發(fā)展的和諧社會(huì)。
參考文獻(xiàn)
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關(guān)鍵詞：景德鎮(zhèn) 旅游產(chǎn)業(yè) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 融合
近年來(lái)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，這就為旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)造了條件。二者的融合具有重要的意義。（1）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注進(jìn)了新的血液，促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。大大提（2）高了消費(fèi)者的需求，從而彌補(bǔ)了傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)資源單一的不足。（3）旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，刺激了消費(fèi)，帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并在一定程度上解決了就業(yè)的問題。由此可見，旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合對(duì)推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
1、景德鎮(zhèn)基本旅游資源現(xiàn)狀及旅游產(chǎn)業(yè)存在的問題
景德鎮(zhèn)自然資源豐富，歷史文化底蘊(yùn)十分深厚。除了大家所熟知的陶瓷文化，民俗文化也頗具特色，還有茶文化等等。當(dāng)然這些都是景德鎮(zhèn)的旅游吸引人的地方。但景德古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)同樣也面臨著諸多的問題。第一是自然資源和文化資源的結(jié)合不夠緊密，文化旅游資源分布較散。第二是由于旅游資本的有限導(dǎo)致的旅游特色不夠明顯，讓許多消費(fèi)者對(duì)景德鎮(zhèn)的印象依舊停留在陶瓷文化上，對(duì)其他的特色旅游了解甚少。文化旅游產(chǎn)品的單一和陳舊，使游客感受不到新意。第三，吃、喝、玩、游、購(gòu)、娛、等一體化的旅游服務(wù)發(fā)展滯后。
2、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合系統(tǒng)分析
2.1、兩大產(chǎn)業(yè)融合的驅(qū)動(dòng)因素分析
不斷推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合的因素很多，首先二者的融合必須依靠創(chuàng)意，而創(chuàng)意的產(chǎn)生離不開科技的進(jìn)步與發(fā)展，例如通訊技術(shù)的發(fā)展就使得信息傳播的速度不斷加快，使我們能更快的獲得信息。信息技術(shù)和交通技術(shù)的發(fā)展就為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合提供了有利的條件。其次是國(guó)家政策的不斷放寬，降低了產(chǎn)業(yè)之間融合的壁壘。這就為產(chǎn)業(yè)之間的交叉和融合提供了便利的條件。
2.2、兩大產(chǎn)業(yè)融合的價(jià)值鏈分析
關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值分析，無(wú)論是在創(chuàng)意設(shè)計(jì)還是生產(chǎn)制作、營(yíng)銷推廣和消費(fèi)環(huán)節(jié)，都使二者的資源相互利用，達(dá)到了既滿足消費(fèi)者需求，又提高了產(chǎn)業(yè)的附加值的雙贏效果。
3、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合模式
3.1、延伸型融合模式
結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)兩大產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)將產(chǎn)業(yè)融合的模式分為延伸型融合模式、重組型融合模式和滲透型融合模式。
延伸型的融合模式主要是通過(guò)產(chǎn)業(yè)間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的功能互補(bǔ)和延伸來(lái)實(shí)現(xiàn)二者的融合。其一是旅游產(chǎn)業(yè)向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)延伸的融合模式，這主要是賦予文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)基地或者園區(qū)以旅游功能，通過(guò)兩種產(chǎn)業(yè)的利弊互補(bǔ)來(lái)實(shí)現(xiàn)融合。其二是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)延伸的融合模式，這主要是旅游企業(yè)將文化創(chuàng)意因素賦予傳統(tǒng)的旅游之中，從而促進(jìn)兩者的相互融合。
3.2、重組型融合模式
重組型的融合模式就要求將原有的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈解散，通過(guò)新的價(jià)值通道來(lái)重新組合一條新的價(jià)值鏈。例如北京舉辦的奧運(yùn)會(huì)，上海舉行的世博會(huì)等等，都為兩大城市的旅游業(yè)帶來(lái)了很大的經(jīng)濟(jì)效益。
從關(guān)系來(lái)看，這三種產(chǎn)業(yè)融合模式是一種層層遞進(jìn)的關(guān)系，無(wú)論是從融合的要求還是融合的深度來(lái)看，都在不斷的提高和加深。從這一層關(guān)系來(lái)分析，不同的融合模式適合不同的城市地區(qū)，這就需要相關(guān)企業(yè)針對(duì)自身特點(diǎn)選擇適合的產(chǎn)業(yè)融合模式。
4、推動(dòng)景德鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合的對(duì)策建議
4.1、打造跨產(chǎn)業(yè)的文化創(chuàng)意旅游企業(yè)或聯(lián)盟
為了促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)兩者的融合，我們可以采取建立戰(zhàn)略合作伙伴、并購(gòu)和重組的方法來(lái)獲得更大的利潤(rùn)。例如開發(fā)新的旅游路線，在地標(biāo)建筑或者廣告宣傳上加入文化創(chuàng)意來(lái)吸引消費(fèi)者的目光等等。除了加強(qiáng)景德鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游企業(yè)的合作之外，景德鎮(zhèn)還可以采用建立聯(lián)盟和戰(zhàn)略合作伙伴的關(guān)系來(lái)獲得更大的利益。
4.2、培養(yǎng)大眾對(duì)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的認(rèn)知能力
好的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品當(dāng)然只有更多的人了解和購(gòu)買才能實(shí)現(xiàn)其自身價(jià)值。如何培養(yǎng)大眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知能力呢？很重要的一點(diǎn)就是足夠吸引人眼球的宣傳和營(yíng)銷方式，這不僅僅需要采取多種多樣的宣傳和營(yíng)銷手段，例如網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、雜志、宣傳車等等方式，而且還需要新穎，有特色，健康舒適的旅游方式才能吸引更多的消費(fèi)者。景德鎮(zhèn)要想讓更多游客知曉，就需要加大大眾對(duì)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的認(rèn)知能力，加強(qiáng)宣傳和推廣，豐富營(yíng)銷方式與策略。
4.3、政府優(yōu)惠政策及資金支持
政府部門的支持對(duì)于拉動(dòng)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是至關(guān)重要的。例如有些地方政府會(huì)減免旅游企業(yè)的相關(guān)稅收和出臺(tái)資金鼓勵(lì)等政策來(lái)支持文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。政府部門的支持對(duì)景德鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展也是至關(guān)重要的，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該在政策資金方面加大對(duì)景德鎮(zhèn)旅游業(yè)的鼓勵(lì)和支持。
好的旅游產(chǎn)品不僅僅需要?jiǎng)?chuàng)意，還需要有獨(dú)特的吸引力，能夠滿足消費(fèi)者的心理需求，才能真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值。給消費(fèi)者帶來(lái)樂趣的同時(shí)，讓更多人了解當(dāng)?shù)氐穆糜翁厣?，這是一個(gè)很好的宣傳，無(wú)形之中也拉動(dòng)了文化創(chuàng)意旅游業(yè)的發(fā)展。在景德鎮(zhèn)我們應(yīng)該不斷挖掘瓷都在旅游中的文化性，瓷器的旅游產(chǎn)品也應(yīng)該滿足消費(fèi)者的需求，使游客都自愿消費(fèi)，開心消費(fèi)。
5、結(jié)論
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展不是一朝一夕就能完成，它需要政府和企業(yè)，企業(yè)和企業(yè)之間的共同合作。需要政治、經(jīng)濟(jì)、文化等等各方面的大力配合。本文從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的背景和融合產(chǎn)生的意義，兩者產(chǎn)業(yè)之間的融合基礎(chǔ)、融合模式以及融合的建議、對(duì)策這幾個(gè)方面展開分析和探究，通過(guò)各方面的努力從而推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
一、旅游產(chǎn)業(yè)融合與旅游業(yè)態(tài)的關(guān)系
旅游產(chǎn)業(yè)融合與旅游業(yè)態(tài)從本質(zhì)上都是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一種創(chuàng)新。旅游行業(yè)間的融合催生了旅游業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展又進(jìn)一步深化了旅游產(chǎn)業(yè)的融合。旅游業(yè)的發(fā)展為旅游產(chǎn)業(yè)融合和旅游業(yè)態(tài)的出現(xiàn)提供了良好的市場(chǎng)。隨著旅游需求的多樣化、多元化、個(gè)性化等的發(fā)展，需要豐富多樣的旅游業(yè)態(tài)來(lái)來(lái)滿足不斷變化的旅游需求。而旅游業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)融合是產(chǎn)生旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新的重要途徑。
二、東郊記憶業(yè)態(tài)發(fā)展研究
（一）東郊記憶業(yè)態(tài)現(xiàn)狀
東郊記憶園區(qū)引入了不同規(guī)模和風(fēng)格的音樂現(xiàn)場(chǎng)演藝、酒吧、咖啡、影院、劇場(chǎng)等體驗(yàn)性業(yè)態(tài)，特色餐飲、酒店、禮品店等配套商業(yè)，還植入了“成都藝術(shù)超市”等關(guān)聯(lián)藝術(shù)業(yè)態(tài)。形成七大業(yè)態(tài)業(yè)態(tài)，商務(wù)辦公、演藝與展覽、音樂培訓(xùn)、音樂主題零售、酒吧娛樂、設(shè)計(jì)酒店和文化餐飲。
（二）東郊記憶業(yè)態(tài)發(fā)展困境
1、產(chǎn)業(yè)鏈短，業(yè)態(tài)要素培育不充分
東郊記憶旅游產(chǎn)業(yè)鏈條太短，導(dǎo)致旅游企業(yè)間聯(lián)系不緊密、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)、相關(guān)要素業(yè)態(tài)培育不充分。同時(shí)，旅游項(xiàng)目低水平重復(fù)建設(shè)，增長(zhǎng)方式粗放。例如園區(qū)內(nèi)留聲歲月咖啡館與星空間咖啡館，類似的咖啡館近距離重復(fù)建設(shè)，打破了資源供需關(guān)系的平衡，導(dǎo)致市場(chǎng)的無(wú)理性競(jìng)爭(zhēng)，造成資源的巨大浪費(fèi)。
2、東郊記憶產(chǎn)業(yè)園區(qū)扶持力度不夠，新業(yè)態(tài)發(fā)展受到限制
旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)、快速、健康發(fā)展需要一個(gè)良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，產(chǎn)業(yè)間的融合化發(fā)展、旅游新業(yè)態(tài)的培育開發(fā)更是如此。東郊記憶缺乏專門的支持保障體系對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)行扶持，雖然成立了專門的部門來(lái)協(xié)調(diào)、推進(jìn)旅游業(yè)的融合化發(fā)展，但與入駐企業(yè)間的交流不夠，新型旅游業(yè)態(tài)無(wú)法在創(chuàng)業(yè)園區(qū)平臺(tái)層面獲得支持和鼓勵(lì)。
3、高素質(zhì)人才缺乏，旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新能力不足
由于東郊記憶園區(qū)管理層的不作為，導(dǎo)致園區(qū)內(nèi)旅游企業(yè)規(guī)模小、創(chuàng)新能力差，難以吸引行業(yè)高素質(zhì)、高水平專業(yè)技術(shù)人員和經(jīng)營(yíng)管理人員來(lái)東郊記憶園區(qū)發(fā)展，致使旅游新業(yè)態(tài)的培育和開發(fā)缺乏人力資源保障，對(duì)園區(qū)未來(lái)發(fā)展和旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生了嚴(yán)重的制約。高素質(zhì)人才的缺乏，直接導(dǎo)致旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新能力不足，發(fā)展沒有后勁。
三、產(chǎn)業(yè)融合視角下東郊記憶旅游業(yè)態(tài)的創(chuàng)新
（一）東郊記憶業(yè)態(tài)創(chuàng)新的戰(zhàn)略目標(biāo)
在產(chǎn)業(yè)融合的視角下，業(yè)態(tài)創(chuàng)新就是為了提高該地區(qū)旅游建設(shè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、擴(kuò)大東郊記憶的客源市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)效益。從產(chǎn)業(yè)融合的角度來(lái)看，東郊記憶園區(qū)內(nèi)旅游業(yè)態(tài)資源也沒有得到整合開發(fā)，這在一定程度上阻礙了東郊記憶業(yè)態(tài)的發(fā)展建設(shè)。加大區(qū)域內(nèi)業(yè)態(tài)的開發(fā)程度，鼓勵(lì)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)該區(qū)域內(nèi)創(chuàng)新業(yè)態(tài)的建設(shè)與推動(dòng)，建立東郊記憶創(chuàng)意園區(qū)，是東郊記憶業(yè)態(tài)創(chuàng)新的一大戰(zhàn)略。
沒有永恒不變的業(yè)態(tài)，也沒有永遠(yuǎn)能夠保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的旅游業(yè)態(tài)。在保持該區(qū)域業(yè)態(tài)的活力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，通過(guò)“高質(zhì)量、廣宣傳、大銷量、嚴(yán)管理、優(yōu)服務(wù)”的業(yè)態(tài)戰(zhàn)略將東郊記憶園區(qū)品牌提升為東郊記憶園區(qū)名牌，是東郊業(yè)態(tài)創(chuàng)新的又一重大戰(zhàn)略目標(biāo)。
（二）東郊記憶旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新
1、音樂+旅游
東郊記憶園區(qū)內(nèi)旅游業(yè)態(tài)資源非常豐富，但其最具根本、特色、壟斷性的應(yīng)該是其濃厚的工業(yè)歷史和音樂元素。依托東郊記憶城市公園的地位，結(jié)合成都本地音樂特色，發(fā)揮四川音樂學(xué)院、移動(dòng)音樂頻道等表演智力和人員支持，通過(guò)音樂旅游的創(chuàng)意研發(fā)、書籍音像制品的出版發(fā)行等，全方位、多渠道的將本地音樂呈現(xiàn)給大家。發(fā)展如音樂專場(chǎng)晚會(huì)、音樂專項(xiàng)節(jié)慶等來(lái)促進(jìn)音樂旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展。
2、工業(yè)+旅游
通過(guò)挖掘原紅光電子管廠的歷史，結(jié)合最新燈光技術(shù)，引入最新、最具人氣的燈光秀，制造東郊記憶夜景，提高旅游夜晚的可觀賞性與體驗(yàn)性。例如，通過(guò)燈光技術(shù)，以項(xiàng)目的某處城墻為幕布，用一臺(tái)投影機(jī)向上投射反應(yīng)成都?xì)v史、文化的畫面，使觀者裸眼就能看到3D的立體燈光效果。同時(shí)，引入?yún)^(qū)域水景，將燈光、水景相結(jié)合，既緩解東郊記憶缺水的硬傷又構(gòu)成動(dòng)態(tài)水景觀賞與體驗(yàn)。
3、商業(yè)+旅游
依托成華區(qū)建設(shè)路商圈，以老成都記憶為賣點(diǎn)，體現(xiàn)成都特有歷史文化和城市精神風(fēng)貌。旅游商業(yè)業(yè)態(tài)主要圍繞娛樂酒吧、餐飲、購(gòu)物、服務(wù)零售四大元素展開。在原商業(yè)業(yè)態(tài)上做調(diào)整，豐富購(gòu)物內(nèi)涵，業(yè)態(tài)休閑化提升，引入各類娛樂活動(dòng)。舉辦各種類型的比賽，如美食大賽、攝影比賽等，吸引旅游者參與，提高互動(dòng)性；休閑項(xiàng)目引入如旅游演藝、定時(shí)巡游等項(xiàng)目，增加游客參與性，提升整體吸引力。同時(shí)，提高商品進(jìn)入門檻，以經(jīng)營(yíng)品牌產(chǎn)品為主，豐富商業(yè)業(yè)態(tài)，如餐飲店、酒吧、KTV、電影院等等；包括原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌、3D生活館、創(chuàng)意工藝擺飾、創(chuàng)意居家日用、創(chuàng)意禮品飾品、生態(tài)農(nóng)場(chǎng)、DIY手工店等系列，同時(shí)具備鮮明的成都特色和文化特征。
4、文化+旅游
關(guān)鍵詞：職業(yè)教育；產(chǎn)教融合；企業(yè)權(quán)益；風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避
作者簡(jiǎn)介：劉春艷（1979-），女，湖南益陽(yáng)人，湖南機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院實(shí)習(xí)研究員，研究方向?yàn)楦呗毥逃芾?；聶勁松?964-），男，湖南衡陽(yáng)人，湖南省教育科學(xué)研究院教育發(fā)展研究所所長(zhǎng)，研究員，博士，國(guó)務(wù)院政府特殊津貼專家，研究方向?yàn)榻逃贫?、職業(yè)教育、課程與教學(xué)論。
基金項(xiàng)目：湖南省教育科學(xué)“十二五”規(guī)劃2015年度一般資助課題“產(chǎn)教融合實(shí)現(xiàn)‘雙贏’的條件與機(jī)制研究”（編號(hào)：XJK015BZY016），主持人：劉春艷。
中圖分類號(hào)：G710 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-7518（2017）13-0036-05
產(chǎn)教融合是西方發(fā)達(dá)國(guó)家高等教育、職業(yè)教育發(fā)展的重要途徑與基本經(jīng)驗(yàn)，也是近十幾年來(lái)我國(guó)職業(yè)教育和高等教育領(lǐng)域的一個(gè)熱詞。在職業(yè)教育產(chǎn)教融合過(guò)程中，職業(yè)院校與產(chǎn)業(yè)或企業(yè)之間的交融更多的是承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的一種策略性自愿選擇行為，呈現(xiàn)出連續(xù)的、積極的和不確定的過(guò)程，且處于不同管理目標(biāo)與功能之間的緊張關(guān)系中[1]。產(chǎn)業(yè)或企業(yè)能否積極應(yīng)答、主動(dòng)融合很大程度上取決于產(chǎn)業(yè)或企業(yè)權(quán)益的實(shí)現(xiàn)。本文從職業(yè)教育產(chǎn)教融合過(guò)程中企業(yè)職能定位入手，分析企業(yè)權(quán)益的影響因素、風(fēng)險(xiǎn)及其規(guī)避策略，并通過(guò)建立組織動(dòng)力循環(huán)系統(tǒng)和聯(lián)動(dòng)機(jī)制，探討職業(yè)教育產(chǎn)教融合的“雙贏”機(jī)理。
一、職業(yè)教育產(chǎn)教融合中的企業(yè)職能定位及權(quán)益界定
職業(yè)教育產(chǎn)教融合即職業(yè)教育與產(chǎn)業(yè)或企業(yè)的融合，是職業(yè)院校與產(chǎn)業(yè)、企業(yè)相互交融形成的一種職業(yè)教育人才培養(yǎng)模式和教育教學(xué)組織實(shí)施方式，也是廣義的教育資源整合、擴(kuò)充與運(yùn)用的一種機(jī)制。在這一過(guò)程中，企業(yè)擁有的工業(yè)化制造技術(shù)、產(chǎn)業(yè)化市場(chǎng)開拓優(yōu)勢(shì)、商品需求信息及資金籌措優(yōu)勢(shì)等生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件，將與職業(yè)教育資源發(fā)生交融，甚至重組，為職業(yè)教育人才培養(yǎng)與教育教學(xué)的組織實(shí)施提供巨大的空間和機(jī)遇。因而，在職業(yè)教育產(chǎn)教融合中，企業(yè)的職能定位主要包括：（1）協(xié)作者職能。主要為職業(yè)院校實(shí)踐教學(xué)提供真實(shí)情景和指導(dǎo)教師或師傅。（2）引導(dǎo)者職能。主要為職業(yè)院校提供人才和技術(shù)市場(chǎng)需求信息及標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)職業(yè)院校人才培養(yǎng)方向。（3）共同體職能。主要參與職業(yè)院校人才培養(yǎng)方案設(shè)計(jì)，監(jiān)督并促進(jìn)課程教學(xué)的實(shí)施，接收學(xué)生頂崗實(shí)習(xí)，與職業(yè)院校共同參與政府各項(xiàng)科研計(jì)劃，共同為企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新爭(zhēng)取經(jīng)費(fèi)資助和積累知識(shí)，轉(zhuǎn)化職業(yè)院?？萍汲晒?，不斷提高企業(yè)研發(fā)能力。實(shí)際上，企業(yè)運(yùn)用成果轉(zhuǎn)化的經(jīng)營(yíng)管理優(yōu)勢(shì)，提前介入項(xiàng)目科研從而降低技術(shù)吸收消化的風(fēng)險(xiǎn)和障礙，在很大程度上加速了科研成果的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。而且，企業(yè)通過(guò)與政府、職業(yè)院校等主體建立多渠道、多層次、全方位的交流與合作，能夠整合和運(yùn)用各項(xiàng)智力資源和政策資源，快速提升創(chuàng)新能力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
企業(yè)權(quán)益即企業(yè)決策權(quán)力、發(fā)展權(quán)力，以及經(jīng)濟(jì)利益或者投入產(chǎn)出效益等。從經(jīng)濟(jì)學(xué)視角看，企業(yè)權(quán)益指的是資產(chǎn)，是在企業(yè)資產(chǎn)中享有的經(jīng)濟(jì)利益，即實(shí)收資本、資本公積、盈余公積和未分配利潤(rùn)。從管理學(xué)視角看，企業(yè)權(quán)益是指投入產(chǎn)出所產(chǎn)生的效益、需求供給的平衡及技術(shù)系數(shù)、邊際效益等相關(guān)經(jīng)濟(jì)規(guī)律對(duì)人力資本的競(jìng)爭(zhēng)。作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體特別是國(guó)家、區(qū)域創(chuàng)新主體，企業(yè)是基于技術(shù)創(chuàng)新所形成產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化的動(dòng)態(tài)鏈上的主導(dǎo)，也是影響國(guó)家和區(qū)域未來(lái)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期發(fā)展的關(guān)鍵，在市場(chǎng)環(huán)境中起著技術(shù)創(chuàng)新、吸引人才的作用。同時(shí)，企業(yè)的主要目的是增加盈利能力、促進(jìn)自身發(fā)展并不斷提升企業(yè)價(jià)值。從這一意義上講，職業(yè)教育產(chǎn)教融合中的企業(yè)權(quán)益，既有融合過(guò)程中的決策、知情、發(fā)展權(quán)力，也有融合過(guò)程中的經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)效益。具體而言，至少有兩點(diǎn)是必不可少的。一是資源共享權(quán)益。在職業(yè)教育產(chǎn)教融合過(guò)程中，企業(yè)資源價(jià)值的有效與否不僅在于企業(yè)自身，而且在于企業(yè)將資源配置與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所擁有的資源進(jìn)行比較，判斷分析其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。因此，企業(yè)借助于產(chǎn)教融合中的職業(yè)院校輸出人才和科技成果，獲得人力資源和技術(shù)資源，通過(guò)稅收、政策補(bǔ)貼等享有財(cái)政、物質(zhì)、信息資源?？梢哉f(shuō)，共享是企業(yè)進(jìn)行職業(yè)教育產(chǎn)教融合的原動(dòng)力。二是成果轉(zhuǎn)化權(quán)益。于市場(chǎng)環(huán)境中的企業(yè)追求技術(shù)的商業(yè)化和市場(chǎng)化，而職業(yè)院校則側(cè)重于知識(shí)創(chuàng)新和獲得學(xué)術(shù)成果，企業(yè)在職業(yè)教育產(chǎn)教融合中獲得科技成果轉(zhuǎn)化的優(yōu)勢(shì)，根據(jù)市場(chǎng)需求，將知識(shí)轉(zhuǎn)化為技術(shù)、將技術(shù)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，從而提升教科研成果服務(wù)于市場(chǎng)的能力，充分利用企業(yè)教科研成果轉(zhuǎn)化的有效權(quán)益，將對(duì)職業(yè)教育產(chǎn)教融合起到積極推動(dòng)作用。
實(shí)際上，理想狀態(tài)的職業(yè)教育產(chǎn)教融合應(yīng)該具有“教育”和“經(jīng)濟(jì)”的雙重特征，并依存于國(guó)家法律、政策的外在環(huán)境，依附于產(chǎn)教融合各主體組織的內(nèi)在能力。對(duì)于企業(yè)而言，這種內(nèi)生能力包括企業(yè)的反應(yīng)能力、信息溝通能力、戰(zhàn)略決策能力、生產(chǎn)制造能力、市場(chǎng)營(yíng)銷能力和組織管理能力在內(nèi)的復(fù)雜系統(tǒng)。因此，運(yùn)用交易費(fèi)用理論定義，企業(yè)權(quán)益即企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)，屬企業(yè)經(jīng)營(yíng)權(quán)益的范疇。企業(yè)通過(guò)職業(yè)教育產(chǎn)教融合的合作平臺(tái)，利用政府營(yíng)造的良好外部生存環(huán)境，具有能夠比其他企業(yè)更有效地向市場(chǎng)提品和服務(wù)，獲得贏利和自身發(fā)展。此外，正如美籍奧地利經(jīng)濟(jì)學(xué)家約瑟夫?熊彼特（J.A.Schumputer）1912年提出的創(chuàng)新理論所指出的，創(chuàng)新是包括新產(chǎn)品、新生產(chǎn)方法、新市場(chǎng)、新供應(yīng)鏈及實(shí)現(xiàn)任何一種工業(yè)的新組織[2]，企業(yè)需要不斷提高自主創(chuàng)新意識(shí)，積極主動(dòng)尋求技術(shù)、金融、政策等支持，創(chuàng)造一切有利條件為自身技術(shù)創(chuàng)新而服務(wù)，以確立本企業(yè)在創(chuàng)新體系中的主體地位。
二、職業(yè)教育產(chǎn)教融合中企業(yè)權(quán)益的影響因素
目前，由于宏觀調(diào)控和政策引導(dǎo)不明確，信息不對(duì)稱，制度環(huán)境、產(chǎn)權(quán)環(huán)境以及相關(guān)配套法律法規(guī)不完善，資金和資源投入以及引導(dǎo)、監(jiān)督、規(guī)范發(fā)揮不了相應(yīng)的作用，以及信任機(jī)制和產(chǎn)教融合組織方式等“政府失效”、“市場(chǎng)失效”的種種問題，使得企業(yè)權(quán)益在職業(yè)教育產(chǎn)教融合中受到嚴(yán)重影響和損害，進(jìn)而導(dǎo)致企業(yè)與職業(yè)院校融合度不高，甚至使得職業(yè)教育產(chǎn)教融合流于形式。
（一）外在政策環(huán)境的影響
包括對(duì)產(chǎn)教融合具有推動(dòng)作用的供給政策、對(duì)產(chǎn)教融合具有拉動(dòng)作用的需求政策，以及起到間接促進(jìn)作用的環(huán)境政策。政府介入并實(shí)施有效干預(yù)，正確發(fā)揮職能，對(duì)產(chǎn)教融合具有積極的影響作用。企業(yè)在產(chǎn)教融合中是否真正借助政府的幫助取決于企業(yè)對(duì)其權(quán)益的平衡比較，這是政府起到中間橋梁作用的關(guān)鍵。寬松而有保障的政策環(huán)境對(duì)企業(yè)權(quán)益有正相關(guān)關(guān)系，在產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型背景下，各地區(qū)的發(fā)展程度存在明顯差異，市場(chǎng)化進(jìn)程越快，企業(yè)權(quán)益體現(xiàn)就越充分。比如，如果企業(yè)確定能降低交易成本，那么就可能達(dá)成產(chǎn)教融合；如果政府不積極有效履行其職能，對(duì)企業(yè)權(quán)益發(fā)揮不了保障作用，企業(yè)喪失重要的商機(jī)，自身發(fā)展速度延緩，產(chǎn)教融合進(jìn)程也就無(wú)法推進(jìn)。
（二）產(chǎn)教融合方式的影響
這種組織方式主要在產(chǎn)業(yè)需求和職業(yè)教育專業(yè)發(fā)展趨勢(shì)間尋找定位，形成對(duì)適應(yīng)產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵和共性技術(shù)創(chuàng)新需求資源的認(rèn)識(shí)，選擇獲取與產(chǎn)教融合組織相匹配的技術(shù)、知識(shí)、信息資源，實(shí)現(xiàn)資源積累，通過(guò)組織內(nèi)部間的溝通、吸取、激活并進(jìn)行有效融合，形成獨(dú)特的適合產(chǎn)教融合組織發(fā)展的新資源。進(jìn)一步講，就是通過(guò)學(xué)術(shù)前沿的準(zhǔn)確定位、資源整合能力、技術(shù)與知識(shí)的監(jiān)測(cè)能力及技術(shù)創(chuàng)新等，形成政府主導(dǎo)建立非盈利性組織方式、混合所有制組織方式、“產(chǎn)教融合”聯(lián)合型組織方式、“企業(yè)與企業(yè)”構(gòu)建第三方組織方式、“政府、企業(yè)與科研院所”建立盈利性企業(yè)化的組織方式等。不同的組織方式對(duì)企業(yè)權(quán)益將產(chǎn)生不同的影響。例如，靈活的職業(yè)教育產(chǎn)教融合提供人才培養(yǎng)和技術(shù)服務(wù)，形成先進(jìn)技術(shù)轉(zhuǎn)移的通道和技術(shù)創(chuàng)新共同體，要求企業(yè)不斷改進(jìn)組織結(jié)構(gòu)，建立能促進(jìn)企業(yè)合作交流的機(jī)制，促進(jìn)和開發(fā)有學(xué)習(xí)價(jià)值的工作環(huán)境。在此之中，產(chǎn)教融合使企業(yè)以教育為載體，結(jié)合內(nèi)外部資源，實(shí)現(xiàn)智力資源在不同組織之間的流動(dòng)，重視職業(yè)院校的人才培養(yǎng)與企業(yè)人才培訓(xùn)，有效實(shí)施人力資源開發(fā)與管理戰(zhàn)略，合理優(yōu)化高素質(zhì)的人力資源結(jié)構(gòu)，打造企業(yè)人力資源核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，還充分利用政府智庫(kù)作用，正確把握產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方向，把職業(yè)院校的教科研成果作為技術(shù)資源和知識(shí)轉(zhuǎn)移平臺(tái)，不斷引進(jìn)并進(jìn)行內(nèi)部技術(shù)消化吸收，實(shí)施技術(shù)創(chuàng)新，強(qiáng)化技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)力，最終形成產(chǎn)業(yè)集成優(yōu)勢(shì)。
（三）合作對(duì)象選擇的影響
產(chǎn)教融合是以合作目標(biāo)為基點(diǎn)，選擇好職業(yè)院校作為合作對(duì)象是首要，合作對(duì)象的優(yōu)劣直接關(guān)系到產(chǎn)教融合的效果，一旦合作對(duì)象選擇出現(xiàn)偏差，企業(yè)不僅收不到產(chǎn)教融合規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益、降低不了交易成本，而且融合周期過(guò)長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)比重大幅度增加、技術(shù)外部效應(yīng)得不到“內(nèi)部化”轉(zhuǎn)化等，企業(yè)權(quán)益將受到嚴(yán)重?fù)p害。合作對(duì)象的匹配度也直接關(guān)乎企業(yè)權(quán)益的影響。產(chǎn)教融合中選擇雙方以知識(shí)溢出為特征，由基本屬性構(gòu)建，要求發(fā)展目標(biāo)一致，具有較強(qiáng)的知識(shí)、管理能力和創(chuàng)新能力的融合對(duì)象。合作對(duì)象的優(yōu)劣與匹配度對(duì)企業(yè)權(quán)益有著正相關(guān)關(guān)系。外在政策環(huán)境同等條件下，合作對(duì)象的適合度越高，其內(nèi)生組織優(yōu)勢(shì)越明顯，企業(yè)權(quán)益越能得到充分保障。因而，企業(yè)應(yīng)結(jié)合自身實(shí)力，明確企業(yè)權(quán)益，選擇能夠最大程度產(chǎn)生權(quán)益影響的項(xiàng)目轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)產(chǎn)品，降低研發(fā)成本，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外部資源整合。如果選擇的合作對(duì)象不合適，企業(yè)的合作風(fēng)險(xiǎn)大大增強(qiáng)，嚴(yán)重?fù)p害企業(yè)權(quán)益。
（四）信任機(jī)制的重要影響
職業(yè)教育產(chǎn)教融合的主體間存在著彼此相互了解并建立初步信任的關(guān)系，而這種信任關(guān)系就是對(duì)a教融合帶來(lái)成功的預(yù)期。企業(yè)一方面樹立自信，通過(guò)信息溝通、主體對(duì)象選擇，并結(jié)合自身實(shí)力，把握機(jī)遇，在確定不損害其權(quán)益的基礎(chǔ)上完成未來(lái)預(yù)期的合作；另一方面對(duì)合作方的信任，包括合作方的原有經(jīng)歷、名譽(yù)或聲譽(yù)、相互依賴性、組織特征差異、愿景、信息共享、組織能力、機(jī)會(huì)主義、利益分配及價(jià)值取向，形成相互信任。信任機(jī)制對(duì)企業(yè)權(quán)益有正相關(guān)關(guān)系，信任機(jī)制越強(qiáng)，交易成本中的溝通成本、談判成本就越低，企業(yè)權(quán)益就能夠得到強(qiáng)有力的保障。這也是企業(yè)權(quán)益增進(jìn)的一種機(jī)制。
三、職業(yè)教育產(chǎn)教融合中的企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)及其規(guī)避策略
職業(yè)教育產(chǎn)教融合除給企業(yè)權(quán)益產(chǎn)生增益外，也因產(chǎn)教融合各主體組織性質(zhì)的差異而給企業(yè)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。理論上講，產(chǎn)教融合各主體的組織性質(zhì)很大程度上決定了校企合作的目標(biāo)，并通過(guò)目標(biāo)達(dá)成來(lái)完成各自的權(quán)益分配。而這種利益分配，往往受到?jīng)Q策、道德、技術(shù)、產(chǎn)權(quán)、管理等多個(gè)因素的制約，共同構(gòu)成職業(yè)教育產(chǎn)教融合中的企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)源。
一是決策風(fēng)險(xiǎn)。在信息不對(duì)稱的條件下，企業(yè)和職業(yè)院校的性質(zhì)差異往往導(dǎo)致選擇合作對(duì)象上的決策風(fēng)險(xiǎn)。通常情況下，產(chǎn)教融合過(guò)程中企業(yè)與職業(yè)院校的利益取得，院校更加注重實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)利益雙重目的，而企業(yè)更關(guān)乎從技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品生產(chǎn)，通過(guò)營(yíng)銷所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益。這樣一來(lái)，基于雙方的初衷存在利益分歧，在合作過(guò)程中也就會(huì)影響產(chǎn)教融合的效率并產(chǎn)生決策風(fēng)險(xiǎn)。在此，企業(yè)所承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)實(shí)質(zhì)上屬交易成本范疇[3]，但相較于其他成本而言，企業(yè)在產(chǎn)教融合中所面臨的風(fēng)險(xiǎn)是企業(yè)更關(guān)心的問題。
二是道德風(fēng)險(xiǎn)。產(chǎn)教融合各主體只有在基本互信的基礎(chǔ)上方能順利地合作，達(dá)到所確定的目標(biāo)。如果各方在合作基礎(chǔ)、資源占有、合作過(guò)程、矛盾協(xié)調(diào)、利益分配過(guò)程中產(chǎn)生分歧，無(wú)法承擔(dān)社會(huì)法律責(zé)任和履約責(zé)任，也就會(huì)產(chǎn)生風(fēng)險(xiǎn)。
三是技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)。包括研究水平的差異，科研經(jīng)費(fèi)、信息溝通和成果轉(zhuǎn)化能力等的差異。實(shí)踐中，當(dāng)技術(shù)成果不具備應(yīng)用條件，缺少后續(xù)技術(shù)支持導(dǎo)致技術(shù)轉(zhuǎn)化進(jìn)展緩慢，或是由于產(chǎn)品市場(chǎng)測(cè)算失誤，遭遇外來(lái)技術(shù)的沖擊等，就可能給企業(yè)利益帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。
四是利益分配風(fēng)險(xiǎn)，產(chǎn)教融合中成果的產(chǎn)權(quán)歸屬、權(quán)益分配及成本投入分配不清晰，使合作各主體間產(chǎn)生紛爭(zhēng)，導(dǎo)致目標(biāo)無(wú)法實(shí)現(xiàn)，甚至合作終止進(jìn)而給企業(yè)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。
五是管理風(fēng)險(xiǎn)。由于產(chǎn)教融合的組織方式不一，在選擇組織方式上已產(chǎn)生初步的決策風(fēng)險(xiǎn)，在后續(xù)的組織管理中，存在企業(yè)文化差異，組織結(jié)構(gòu)不健全，內(nèi)部管理水平參差不齊，信息共享不及時(shí)及管理局限性等帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。
要解決產(chǎn)教融合中企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)問題，需要從職業(yè)教育產(chǎn)教融合的主體關(guān)系出發(fā)，建立適應(yīng)企業(yè)融合的組織方式與機(jī)制，加大企業(yè)與職業(yè)院校產(chǎn)教融合的深度、廣度、力度和緊密度，提高職業(yè)教育產(chǎn)教融合的有效性和持續(xù)性。
（一）優(yōu)化政府在職業(yè)教育產(chǎn)教融合中的策略選擇
一是制定鼓勵(lì)企業(yè)增加產(chǎn)教融合投入的政策，形成以企業(yè)為中心的產(chǎn)教融合運(yùn)行機(jī)制。企業(yè)在與職業(yè)教育產(chǎn)教融合過(guò)程中出現(xiàn)的最重要問題之一是缺乏資金的投入，政府應(yīng)盡快制定出臺(tái)相應(yīng)的政策法規(guī)，鼓勵(lì)企業(yè)增加對(duì)產(chǎn)教融合的投入，使企業(yè)真正成為加快和提高產(chǎn)教融合的主體，使職業(yè)教育產(chǎn)教融合建立良性循環(huán)的運(yùn)行機(jī)制。因此，應(yīng)鼓勵(lì)和支持有技術(shù)研發(fā)能力的企業(yè)建立健全技術(shù)研發(fā)中心，引導(dǎo)企業(yè)成為產(chǎn)教融合的投資主體，建立以企業(yè)為投資主體的、多渠道的產(chǎn)教融合創(chuàng)新投資機(jī)制和體系。
二是建立有利于促進(jìn)和保障職業(yè)教育產(chǎn)教融合的優(yōu)惠政策和法律保障體系。國(guó)家和地方政府應(yīng)進(jìn)一步制定和完善有關(guān)支持政策，包括科技計(jì)劃、技術(shù)創(chuàng)新、技術(shù)引進(jìn)、科技成果轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)化政策等，對(duì)符合區(qū)域經(jīng)濟(jì)特色及有利于優(yōu)勢(shì)資源融合的產(chǎn)教融合項(xiàng)目給予重點(diǎn)支持，為確定產(chǎn)教融合中知識(shí)產(chǎn)權(quán)的歸屬權(quán)、使用權(quán)的劃分提供法律依據(jù)。在稅收政策方面，政府對(duì)實(shí)施產(chǎn)教融合的項(xiàng)目給予優(yōu)惠，繼續(xù)實(shí)行和完善產(chǎn)教融合中以企業(yè)科技創(chuàng)新能力為內(nèi)容的稅收減免等獎(jiǎng)勵(lì)制度，強(qiáng)化利益對(duì)企業(yè)的牽引力；在資金來(lái)源渠道方面，政府集中有限資源支持有創(chuàng)新能力的企業(yè)，再?gòu)脑黾佣愂罩袆澣∫欢ū壤齽?chuàng)建和引入多元化的資本市場(chǎng)機(jī)制，實(shí)施流動(dòng)遞增建設(shè)思路，使職業(yè)教育產(chǎn)教融合得以健康、穩(wěn)定、持櫝發(fā)展。
三是發(fā)展并完善多渠道籌集風(fēng)險(xiǎn)投資。加快發(fā)展和完善職業(yè)教育產(chǎn)教融合風(fēng)險(xiǎn)投資體系，填補(bǔ)企業(yè)與職業(yè)院校在科技成果轉(zhuǎn)化階段籌資、政府財(cái)政支持、民間融資和銀行貸款之間的空白[4]。尋求多元化投資主體，拓寬資金來(lái)源渠道，如引導(dǎo)有實(shí)力的上市公司和股份制企業(yè)建立產(chǎn)教融合技術(shù)開發(fā)保障基金。風(fēng)險(xiǎn)投資要有完善的政策支持，政府應(yīng)采取稅收優(yōu)惠、擔(dān)保財(cái)政補(bǔ)貼等措施，引導(dǎo)資金流動(dòng)，調(diào)動(dòng)投資者參與產(chǎn)教融合的風(fēng)險(xiǎn)投資。
四是促進(jìn)第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)的發(fā)展和完善。應(yīng)建立第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)，為職業(yè)教育產(chǎn)教融合中科技成果轉(zhuǎn)化提供咨詢服務(wù)、為產(chǎn)教融合的發(fā)展收集、提供相應(yīng)的市場(chǎng)信息等。這種第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)可以由政府組建，也可是民間學(xué)術(shù)團(tuán)體自發(fā)組成，還可以由企業(yè)、職業(yè)院校聯(lián)合建立，有正式投入的經(jīng)濟(jì)實(shí)體并在政府部門注冊(cè)。政府對(duì)從事這項(xiàng)工作的機(jī)構(gòu)應(yīng)給予政策和資金支持，作為服務(wù)者的政府也應(yīng)創(chuàng)造示范效應(yīng)，培養(yǎng)企業(yè)對(duì)咨詢服務(wù)的了解和需求，并使產(chǎn)教融合的第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)化，政府通過(guò)各種手段提高這種機(jī)構(gòu)的服務(wù)能力，增強(qiáng)服務(wù)效果。
（二）優(yōu)化職業(yè)院校在職業(yè)教育產(chǎn)教融合中的策略選擇
一是充分發(fā)揮職業(yè)院校自身優(yōu)勢(shì)[5]。職業(yè)院校需拓寬產(chǎn)教融合的教育思路，以實(shí)現(xiàn)人才在知識(shí)與技能等方面的全方位培養(yǎng)為目標(biāo)，促進(jìn)專業(yè)、課程教學(xué)的改革，力求專業(yè)設(shè)置對(duì)接產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，課程設(shè)置與企業(yè)需求相適應(yīng)，專業(yè)教學(xué)突出崗位需求的職業(yè)能力。對(duì)接區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行專業(yè)群建設(shè)的頂層設(shè)計(jì)，以就業(yè)為導(dǎo)向?qū)I(yè)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。以服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展為宗旨，嚴(yán)格按照產(chǎn)業(yè)發(fā)展及市場(chǎng)人才需求規(guī)格，優(yōu)化課程結(jié)構(gòu)。以人才培養(yǎng)為根本，通過(guò)學(xué)習(xí)與實(shí)踐等教學(xué)環(huán)節(jié)，強(qiáng)化學(xué)生對(duì)產(chǎn)教融合的參與，系統(tǒng)優(yōu)化資源整合，促使學(xué)生形成知識(shí)、智力、個(gè)人能力、專業(yè)技術(shù)等合理的智能結(jié)構(gòu)。
二是完善產(chǎn)教融合的質(zhì)量評(píng)估體系。建立職業(yè)院校產(chǎn)教融合的評(píng)估體系，對(duì)產(chǎn)教融合的構(gòu)建具有指導(dǎo)、優(yōu)勝劣汰、分等鑒定、問題診斷、咨等的作用，推動(dòng)產(chǎn)教融合的進(jìn)程。對(duì)產(chǎn)教融合中的學(xué)生培養(yǎng)質(zhì)量要嚴(yán)格要求，確定思想品德、業(yè)務(wù)知識(shí)、體能素質(zhì)、審美心理、工作經(jīng)歷、綜合技能等六項(xiàng)質(zhì)量評(píng)價(jià)指標(biāo)，在質(zhì)量分析中，通過(guò)量化的方法來(lái)進(jìn)行評(píng)估，深化產(chǎn)教融合，為評(píng)估指標(biāo)的合理分配提供導(dǎo)向性信息，進(jìn)一步拉動(dòng)教學(xué)改革，體現(xiàn)職業(yè)院校在產(chǎn)教融合中的特色教育。
三是完善激勵(lì)機(jī)制。以切實(shí)保護(hù)職業(yè)院校教師利益為出發(fā)點(diǎn)，建立完善有效的激勵(lì)評(píng)價(jià)機(jī)制，對(duì)較大科研成果、技術(shù)轉(zhuǎn)移成功的科研團(tuán)隊(duì)和教師個(gè)人，給予多種形式的獎(jiǎng)勵(lì)。引導(dǎo)科研成果轉(zhuǎn)化，積極創(chuàng)建成果轉(zhuǎn)化平臺(tái)，支持和鼓勵(lì)教師帶領(lǐng)學(xué)生進(jìn)行專利發(fā)明，注重創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育培養(yǎng)，建立學(xué)生創(chuàng)客中心和創(chuàng)業(yè)孵化基地。通過(guò)各種科技創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽和技能大賽為企業(yè)選拔科技創(chuàng)新人才，與企業(yè)共同開展政府組織的各類科技攻關(guān)項(xiàng)目和產(chǎn)品研發(fā)。
（三）優(yōu)化職業(yè)教育產(chǎn)教融合組織方式的策略選擇
應(yīng)建立長(zhǎng)期有效的產(chǎn)教融合聯(lián)動(dòng)機(jī)制，保障其組織方式的運(yùn)行。職業(yè)教育產(chǎn)教融合的組織方式是通過(guò)職業(yè)院校、企業(yè)和政府相互間提供人力、資金、物質(zhì)、知識(shí)、信息資源，突破資源分散、不足的瓶頸，通過(guò)資源互補(bǔ)，產(chǎn)生組織的協(xié)同效應(yīng)。各類資源融入組織系統(tǒng)后，作用于組織的人力資源層次，培養(yǎng)組織的學(xué)習(xí)和創(chuàng)新能力，實(shí)現(xiàn)一種目標(biāo)與功能之間連續(xù)循環(huán)、持續(xù)積累，并與組織能力間斷性躍遷相結(jié)合[6]，建立產(chǎn)教融合各主體要素間的聯(lián)合機(jī)制和動(dòng)力循環(huán)系統(tǒng)，保障產(chǎn)教融合的組織方式有效運(yùn)行。同時(shí)，要適應(yīng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展需求，建立產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的戰(zhàn)略合作，妥善解決企業(yè)與職業(yè)院校融合的動(dòng)力機(jī)制、信任機(jī)制、激勵(lì)機(jī)制、利益分配和風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)等問題，均衡外在政策環(huán)境與內(nèi)在條件，重點(diǎn)發(fā)展“組建產(chǎn)教融合實(shí)體”等科研要求較高的組織方式，明晰產(chǎn)權(quán)利益，促進(jìn)組織持續(xù)性的技術(shù)創(chuàng)新，提升與國(guó)際化接軌的技術(shù)研發(fā)能力，適應(yīng)國(guó)際職業(yè)教育產(chǎn)教融合一體化需求，從而不斷促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
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關(guān)鍵詞 外向型經(jīng)濟(jì) 全球價(jià)值鏈 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 微笑曲線 貧困化陷阱
引言
改革開放以來(lái)，我國(guó)外向型經(jīng)濟(jì)得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，無(wú)論是利用外資，還是外貿(mào)進(jìn)出口以及參與國(guó)際分工方面均呈現(xiàn)不斷上升的態(tài)勢(shì)。據(jù)測(cè)算，自1978年到2009年，我國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口年均增長(zhǎng)率比GDP年均增速高出近8.2％，外貿(mào)依存度不斷提升，截至目前，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易依存度高達(dá)60％；另一方面，我國(guó)利用外資也呈現(xiàn)總體攀升的態(tài)勢(shì)，即使在2008年和2009年金融危機(jī)的外在沖擊及全球FDI走下坡路的國(guó)際背景下，我國(guó)2009年非金融類FDI累計(jì)達(dá)433億美元，同比增長(zhǎng)達(dá)到6.5％，在這一層面上構(gòu)成了世界范圍內(nèi)一道靚麗的風(fēng)景線。
開放宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，外向型經(jīng)濟(jì)的提升與國(guó)內(nèi)微觀經(jīng)濟(jì)主體的企業(yè)全球化戰(zhàn)略、本土產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí)等方面具有不可分割的內(nèi)在聯(lián)系，尤其是對(duì)于發(fā)展中國(guó)家而言，隨著外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的深化與提升，可以促進(jìn)本土企業(yè)微觀生產(chǎn)率的提升，進(jìn)而帶動(dòng)宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乃至結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步調(diào)整和優(yōu)化。這一論點(diǎn)得到了國(guó)內(nèi)外眾多研究者的認(rèn)可。例如，GVC理論的開創(chuàng)者之一格瑞斐指出，GVC向發(fā)展中國(guó)家、新興市場(chǎng)化國(guó)家或地區(qū)的擴(kuò)散和延伸可以導(dǎo)致這一系列國(guó)家和地區(qū)本土產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和升級(jí)機(jī)制的自動(dòng)形成；此外，伊娃森曾研究發(fā)現(xiàn)，隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，多國(guó)公司通過(guò)控制全球的生產(chǎn)、制造和交易，來(lái)維護(hù)自身的主導(dǎo)地位，并通過(guò)FDI的形式，在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)投資的最優(yōu)配置，結(jié)果往往將低附加值的產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)向發(fā)展中國(guó)家的轉(zhuǎn)移，并形成在轉(zhuǎn)入地的外資集群。在此基礎(chǔ)上，愛德蒙德指出，進(jìn)入本土的跨國(guó)公司如若與本土企業(yè)建立緊密的上下游關(guān)系，技術(shù)溢出越明顯，進(jìn)而得到本土企業(yè)能夠通過(guò)這種外資在本土形成的集群內(nèi)獲得比分散情況下更多的技術(shù)外溢效應(yīng)。
國(guó)內(nèi)眾多學(xué)者也有類似的觀點(diǎn)。沈坤榮等曾對(duì)國(guó)內(nèi)有關(guān)FDI的技術(shù)外溢方面的研究進(jìn)行動(dòng)態(tài)歸納和整理，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，眾多學(xué)者傾向認(rèn)為FDI企業(yè)對(duì)于我國(guó)具有正向的技術(shù)外溢效應(yīng)，至少在不同行業(yè)之間或地區(qū)內(nèi)部具有較為明顯的正向外溢效應(yīng)。開放經(jīng)濟(jì)條件下的中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)實(shí)踐給人的直觀感覺也似乎印證了這一點(diǎn)，即我國(guó)外向型經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)已不單純體現(xiàn)在對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)上，而是囊括了經(jīng)濟(jì)發(fā)展、就業(yè)、國(guó)際收支平衡等國(guó)民經(jīng)濟(jì)的方方面面。
然而，不久前由這一領(lǐng)域的資深專家劉志彪教授等推出的專著《全球化中中國(guó)東部外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展：理論分析和戰(zhàn)略調(diào)整》透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，指出盡管改革開放以來(lái)中國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口超常規(guī)增長(zhǎng)，但并未促進(jìn)中國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與升級(jí)，他們認(rèn)為格瑞斐所提出的“工藝升級(jí)?產(chǎn)品升級(jí)?功能升級(jí)?鏈條升級(jí)”，進(jìn)而形成“OEM?ODM?OBM”的自動(dòng)內(nèi)在機(jī)制不成立。這一論點(diǎn)引起了學(xué)界、政界乃至社會(huì)各界的廣泛關(guān)注和反思，顯示出充分的社會(huì)影響力。
東部沿海地區(qū)尤其是長(zhǎng)三角、珠三角構(gòu)成了中國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)集中以出口導(dǎo)向?yàn)樘卣鞯耐庀蛐徒?jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施的主陣地，該著作正是以此為切人點(diǎn)，從產(chǎn)業(yè)集群理論和GVC二者相互融合的視角，描述和回顧了我國(guó)尤其是東部沿海地區(qū)外向型經(jīng)濟(jì)的動(dòng)態(tài)變化過(guò)程和現(xiàn)狀，推演了目前本土產(chǎn)業(yè)低端化形成的內(nèi)在機(jī)理，深入剖析了東部外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并對(duì)東部地區(qū)外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略及績(jī)效進(jìn)行了理論闡釋和實(shí)證研究，在此基礎(chǔ)上，從東部外向型經(jīng)濟(jì)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、自主創(chuàng)新、加快生產(chǎn)業(yè)投入、裝備制造業(yè)升級(jí)、地方產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)、提振內(nèi)需等方面對(duì)我國(guó)未來(lái)外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行了開創(chuàng)性前瞻。筆者認(rèn)為，這一研究的總體特征主要有：其一，突出的問題意識(shí)貫穿整個(gè)研究；其二，GVC和產(chǎn)業(yè)集群二維視角的融合體現(xiàn)出其理論和研究視角的重大創(chuàng)新；其三，研究方法上的科學(xué)性和嚴(yán)謹(jǐn)性融于整個(gè)研究體系；其四，研究既注重廣度的普及又注重深度的推進(jìn)；其五，既有宏觀戰(zhàn)略的調(diào)整和轉(zhuǎn)向研究，也不乏本土企業(yè)實(shí)現(xiàn)功能升級(jí)的微觀機(jī)制構(gòu)建，凸顯出重大的實(shí)踐價(jià)值和意義。
從以上分析中，可以發(fā)現(xiàn)外向型經(jīng)濟(jì)和本土產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在關(guān)系不僅構(gòu)成了開放宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的主要內(nèi)容，更構(gòu)成了中國(guó)未來(lái)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重大研究課題，這一視角也彰顯出這一問題研究的緊迫性和重要性。與其他相關(guān)研究相印證和比較，劉志彪教授等的這一論著站在本土產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和宏觀全局的戰(zhàn)略高度進(jìn)行研究，以其特有的敏銳和獨(dú)到，實(shí)現(xiàn)了以下幾個(gè)方面的理論建構(gòu)和突破，在外向型經(jīng)濟(jì)研究領(lǐng)域中占有重要的地位。
產(chǎn)業(yè)集群和GVC視角下本土產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的特征化事實(shí)
劉志彪教授明確指出，改革開放以來(lái)盡管對(duì)外貿(mào)易量在以20％左右的速度持續(xù)增長(zhǎng)，出口絕對(duì)額達(dá)到50多倍的增長(zhǎng)，但我國(guó)本土產(chǎn)業(yè)并未實(shí)現(xiàn)內(nèi)生化升級(jí)。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)生產(chǎn)要素向東部地區(qū)流動(dòng)、形成產(chǎn)業(yè)集聚，并依賴以出口為導(dǎo)向的發(fā)展模式融入GVC，對(duì)此，筆者認(rèn)為，我國(guó)本土產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)以下的特征化事實(shí)，東部地區(qū)也不例外：
1、從產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)看，勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)仍占主導(dǎo)
盡管通過(guò)改革開放30多年的干中學(xué)、出口中學(xué)，我國(guó)產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力有較大的提高，但資本和技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)仍凸顯劣勢(shì)，在國(guó)際市場(chǎng)上唱主角的依然主要是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)。相關(guān)學(xué)者的研究可以印證這一觀點(diǎn)。
通過(guò)對(duì)2004年美國(guó)市場(chǎng)上中國(guó)與歐盟、加拿大、日本、墨西哥的制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力比較中，金碚等發(fā)現(xiàn)，中國(guó)辦公、電信設(shè)備、個(gè)人及家庭用品、服裝、紡織競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，而化學(xué)品、運(yùn)輸設(shè)備、動(dòng)力機(jī)械等劣勢(shì)最為明顯；同樣，在歐盟市場(chǎng)，與歐盟25國(guó)外的歐洲國(guó)家、美國(guó)、瑞士和俄羅斯相比我國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)最為明顯的仍是個(gè)人及家庭用品、服裝等勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，最弱的是汽車、化學(xué)品和鋼鐵；在日本市場(chǎng)，與美國(guó)、歐盟、韓國(guó)和中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)相比，產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)的是服裝、個(gè)人及家庭用品、EDP辦公設(shè)備等，處于最劣勢(shì)的為集成電路、電子元件、汽車、石油等。
甄峰、趙彥云認(rèn)為我國(guó)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力總體在國(guó)際范圍內(nèi)呈現(xiàn)硬實(shí)力較強(qiáng)而軟實(shí)力不足的態(tài)勢(shì)，勞動(dòng)要素成本和產(chǎn)品市場(chǎng)擁有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，而自主創(chuàng)新、生產(chǎn)效率、企業(yè)組織等則相對(duì)較差。這從另一視角印證了我國(guó)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的比較優(yōu)勢(shì)，同時(shí)折射出資本和技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)不容掩蓋的劣勢(shì)。
2、從GVC分工來(lái)看，我國(guó)本土產(chǎn)業(yè)分工仍處于微笑曲線的最低端
眾多學(xué)者傾向認(rèn)為，我國(guó)的比較優(yōu)勢(shì)在于勞動(dòng)力無(wú)限供給條件下廉價(jià)的勞動(dòng)力供給，由此，在參與GVC的國(guó)際分工中最優(yōu)化的決策必然是從事國(guó)際組裝和代工。按照其觀點(diǎn)，目前中國(guó)若選擇高端產(chǎn)業(yè)和具有高附加值的產(chǎn)品自主研發(fā)、品牌打造和市場(chǎng)拓展發(fā)展戰(zhàn)略是不切實(shí)際的。中國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)的經(jīng)濟(jì)實(shí)踐似乎也是這類觀點(diǎn)一脈相承：截至目前我國(guó)仍處于國(guó)際價(jià)值鏈分工的最低端，即微笑曲線的最低端，這決定了我國(guó)產(chǎn)業(yè)附加值總體呈現(xiàn)不斷降低的態(tài)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)增加值率從1981－1987年的0.48－0.44區(qū)間中不斷下降，到了2003年降至0.3384。
這種價(jià)值鏈分工的低端化特征，決定了我國(guó)主要進(jìn)行簡(jiǎn)單的來(lái)件組裝、來(lái)料加工等，這一特征事實(shí)在傳統(tǒng)紡織、服裝、家庭日用等勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，以及家用電器、電腦零部件等領(lǐng)域均十分明顯，同時(shí)也構(gòu)成了近年來(lái)中國(guó)作為“世界工廠”的重要標(biāo)志。一般來(lái)說(shuō)，位于微笑曲線兩端的回報(bào)率高達(dá)20％－25％，而處于低端化的加工環(huán)節(jié)利潤(rùn)率僅為5％。有學(xué)者對(duì)進(jìn)入中國(guó)的FDI做了這樣的概括：出資30％，擁有了50％的股份，獲取了70％的利潤(rùn)，尤其是對(duì)于OEM的“貼牌生產(chǎn)”廠商而言，最多獲取了8％的利潤(rùn)，而92％的利潤(rùn)流向了國(guó)外。
3、從產(chǎn)業(yè)控制權(quán)來(lái)看，本土企業(yè)的產(chǎn)業(yè)控制權(quán)喪失
正如上文所述，劉志彪教授等在有關(guān)東部外向型經(jīng)濟(jì)的這一論著中問題意識(shí)十分明確。全書的核心觀點(diǎn)在于，改革開放30年以來(lái)我國(guó)東部地區(qū)超常規(guī)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)因在于依賴初級(jí)要素進(jìn)行出口導(dǎo)向的外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的推進(jìn)，然而根本性的問題也正是由此而產(chǎn)生，即東部沿海地區(qū)長(zhǎng)期以來(lái)過(guò)度依靠勞動(dòng)密集型產(chǎn)品的出口，在潛在產(chǎn)能迅猛增長(zhǎng)和資本積累能力強(qiáng)化的過(guò)程中并未實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí)，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的低端化困境的形成，而發(fā)達(dá)國(guó)家的跨國(guó)巨頭憑借對(duì)高端環(huán)節(jié)的控制成為GVC中的主導(dǎo)者，進(jìn)而導(dǎo)致本土產(chǎn)業(yè)的控制權(quán)喪失，中國(guó)和其他發(fā)展中國(guó)家則被鎖定在GVC的最低端，成為相應(yīng)的被支配者。
根據(jù)國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心報(bào)告，在我國(guó)已開放的產(chǎn)業(yè)中每個(gè)產(chǎn)業(yè)排名前5位的企業(yè)幾乎都由外資控制。在我國(guó)28個(gè)主要產(chǎn)業(yè)中，外資擁有多數(shù)資產(chǎn)控制權(quán)的達(dá)21個(gè)產(chǎn)業(yè)。具體體現(xiàn)在玻璃行業(yè)中最大的5家企業(yè)已全部合資；占全國(guó)產(chǎn)量80％以上的最大的5家電梯生產(chǎn)廠家，已經(jīng)由外商控股；18家國(guó)家級(jí)定點(diǎn)家電企業(yè)中，11家與外商合資；化妝品行業(yè)被150家外資企業(yè)控制；20％的醫(yī)藥行業(yè)在外資手中；汽車行業(yè)銷售額的90％來(lái)自國(guó)外品牌。
此外，根據(jù)王蘇生、黃建宏和李曉丹的研究，一方面，外資企業(yè)對(duì)我國(guó)裝備制造業(yè)的市場(chǎng)已擁有一定的市場(chǎng)控制權(quán)，尤其在通信設(shè)備、計(jì)算機(jī)及其他電子設(shè)備和儀器儀表等領(lǐng)域占據(jù)了半壁江山，其中，除專用設(shè)備和通用設(shè)備以外均超過(guò)了國(guó)際通用的外資市場(chǎng)控制率警戒線；另一方面，在外資對(duì)我國(guó)制造業(yè)的股權(quán)控制率層面，2000－2005期間呈現(xiàn)不斷增加態(tài)勢(shì)，累計(jì)增加了近10個(gè)百分點(diǎn)。
4、從產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定性來(lái)看，外資企業(yè)浮萍式特性易造成產(chǎn)業(yè)的空洞化和增長(zhǎng)的貧困化
盡管長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易呈現(xiàn)不斷增長(zhǎng)的總體趨勢(shì)，但是從內(nèi)在結(jié)構(gòu)，尤其是出口結(jié)構(gòu)來(lái)看，外資企業(yè)出口在其中的比重連續(xù)達(dá)到50％以上，甚至在初級(jí)產(chǎn)品的加工和組裝貿(mào)易中，外資企業(yè)的出口份額也超過(guò)五成以上；盡管近年來(lái)高技術(shù)產(chǎn)品出口比重不斷增加，但仍基本停留在加工貿(mào)易層面，其中九成以上為外資企業(yè)所主導(dǎo)。最新統(tǒng)計(jì)顯示，2009年出口200強(qiáng)榜單呈現(xiàn)出“國(guó)退外進(jìn)”的局面，入圍出口200強(qiáng)的國(guó)有企業(yè)數(shù)量由上年的50家急劇減少了12個(gè)席位，涉及出口值584.1億美元，占當(dāng)年出口200強(qiáng)企業(yè)合計(jì)出口總值的18.1％，所占比重較上年下滑3.8％。更值得關(guān)注的是在出口200強(qiáng)榜單中失去的陣地全部為外資企業(yè)所侵占。由此，在中國(guó)出口最大的200家企業(yè)中，外商投資企業(yè)占據(jù)153個(gè)席位(其中外商獨(dú)資企業(yè)110家)，比上年增加12個(gè)席位，涉及出口值2507.4億美元，在200強(qiáng)企業(yè)出口總值中的比重較上年上升3.7％，達(dá)到77.8％，這一比重比同年外商投資企業(yè)在中國(guó)出口總值中的份額高出21.9％。
在外向型經(jīng)濟(jì)程度較高的長(zhǎng)三角地區(qū)的進(jìn)出口貿(mào)易額中，外國(guó)企業(yè)的貢獻(xiàn)度至少達(dá)到60％以上。劉志彪教授等認(rèn)為，由于外資企業(yè)在中國(guó)通常采用獨(dú)資形式，在技術(shù)經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)度方面與我國(guó)本土企業(yè)基本不相關(guān)，進(jìn)而形成了“產(chǎn)業(yè)飛地”特征，也就決定了這種外貿(mào)出口的快速增長(zhǎng)并未實(shí)現(xiàn)本土產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生式升級(jí)，與此相反，“擠出效應(yīng)強(qiáng)而溢出效應(yīng)弱”結(jié)構(gòu)影響的外在負(fù)向效應(yīng)越來(lái)越強(qiáng)化?；谶@一態(tài)勢(shì)，筆者認(rèn)為，中國(guó)本土企業(yè)在產(chǎn)業(yè)中的份額越來(lái)越被“抽空”，偏向形成本土產(chǎn)業(yè)過(guò)度“外向化”而“內(nèi)在空洞化”的不良格局。
此外，從外資企業(yè)的歸屬上看，其顯然隸屬于國(guó)外的母公司。盡管長(zhǎng)期以來(lái)外資企業(yè)為我國(guó)的高速增長(zhǎng)立下了汗馬功勞，但是對(duì)我國(guó)而言仍只能是像眾多學(xué)者所形容的“無(wú)根的浮萍”，具有很強(qiáng)的漂移性特征，對(duì)于從事加工貿(mào)易、國(guó)際代工等勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)中的外資企業(yè)尤其如此。例如，本輪金融危機(jī)對(duì)這種“浮萍”式外資企業(yè)外在沖擊極強(qiáng)，容易造成本土產(chǎn)業(yè)中的外資企業(yè)集體“外遷”，最終導(dǎo)致又一層意義上的“內(nèi)在空洞化”惡性循環(huán)的形成，由此宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)可能陷入貧困化陷阱。
GVC視角下本土產(chǎn)業(yè)低端化的內(nèi)在機(jī)理和負(fù)向效應(yīng)
如若將本土產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、升級(jí)與否視為中觀層面或宏觀層面的考量指標(biāo)，劉志彪教授等則從微觀經(jīng)濟(jì)主體即本土企業(yè)層面基于GVC的國(guó)際分工視角深入剖析了本土產(chǎn)業(yè)低端化形成過(guò)程的內(nèi)在機(jī)理。
根據(jù)格瑞斐的研究，發(fā)展中國(guó)家勞動(dòng)密集型企業(yè)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的自發(fā)內(nèi)在規(guī)律和機(jī)制一般為：從工藝升級(jí)開始，走向產(chǎn)品升級(jí)，再實(shí)現(xiàn)向功能升級(jí)的轉(zhuǎn)向，最后遞推到部門升級(jí)?；诖?，劉志彪教授等對(duì)這四種不同階段企業(yè)升級(jí)的表現(xiàn)形式及我國(guó)本土企業(yè)升級(jí)的現(xiàn)狀進(jìn)行了研究，得出的結(jié)論與格瑞斐并不一致。
正如圖1所示，一方面，我國(guó)本土企業(yè)擁有積極參與GVC國(guó)際分工的內(nèi)在動(dòng)力；另一方面，國(guó)外大買家為了提升自身在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)能力，擁有鼓勵(lì)、督促、支持我國(guó)本土企業(yè)升級(jí)的外在積極性，本土企業(yè)(供給方)與國(guó)外發(fā)包方(需求方)這種前后雙向的“協(xié)同效應(yīng)”促進(jìn)我國(guó)本土企業(yè)迅速實(shí)現(xiàn)了由最初的工藝升級(jí)向產(chǎn)品升級(jí)的過(guò)渡，乃至相對(duì)復(fù)雜的生產(chǎn)流程改進(jìn)和生產(chǎn)線再造的產(chǎn)品升級(jí)階段已進(jìn)入了高度升華階段。
然而，由于在GVC中的主導(dǎo)者與被支配者、俘獲與被俘獲的博弈角色定位的形成，這種本質(zhì)上的博弈關(guān)系決定了國(guó)外大買家與本土企業(yè)利益上的不一致性。盡管在被俘獲的過(guò)程中，國(guó)外主導(dǎo)者為本土企業(yè)工藝和產(chǎn)品升級(jí)提供了快捷的路徑和干中學(xué)的機(jī)會(huì)，但是在涉及產(chǎn)品設(shè)計(jì)、關(guān)鍵技術(shù)的傳遞和外溢、品牌打造和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建等更高層次的升級(jí)要素時(shí)，外企不僅不存在內(nèi)在主動(dòng)性，相反還會(huì)進(jìn)行設(shè)計(jì)封鎖、技術(shù)封鎖與市場(chǎng)封鎖，進(jìn)而導(dǎo)致本土企業(yè)產(chǎn)品升級(jí)向功能升級(jí)的中斷，由功能升級(jí)向部門間升級(jí)的延伸也就更談不上了。
換個(gè)角度，從本土企業(yè)進(jìn)行考察，更能清楚地認(rèn)識(shí)到本土企業(yè)在GVC分工
中所處的初級(jí)階段以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)低端化的內(nèi)在機(jī)理(見圖2)。
本土企業(yè)在GVC分工中的被俘獲地位，決定了其未來(lái)發(fā)展面臨兩難抉擇：其一，進(jìn)也難，本土企業(yè)具有沖出“被俘獲”的外在約束、從事技術(shù)自主研發(fā)和創(chuàng)新、培育核心競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)在動(dòng)力，但這一抉擇勢(shì)必帶來(lái)短期利益的損失(現(xiàn)有低端化分工條件下沉沒成本投人的損失、國(guó)際大買家的轉(zhuǎn)包等)和更高的不確定性(涵蓋技術(shù)創(chuàng)新成功與否、自主品牌打造的成功與否、市場(chǎng)拓展的順利與否等)；其二，退也難，在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的全球化商戰(zhàn)中，不進(jìn)則退，本土企業(yè)如若在全球化國(guó)際分工中繼續(xù)維持低端化現(xiàn)狀，依靠最低端的代工、低勞動(dòng)力成本、低附加值、低價(jià)格的策略，利潤(rùn)空間必然進(jìn)一步稀薄，市場(chǎng)份額也進(jìn)一步降低，最終落入“煮青蛙”以及被市場(chǎng)所淘汰的境地，最終導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和升級(jí)的中斷，增長(zhǎng)和發(fā)展方式也難以從根本上實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變。顯然，如若微觀主體的自主創(chuàng)新得不到保護(hù)，加之沒有寬松的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的戰(zhàn)略沒有得到根本上的執(zhí)行，自身利益最大化的捷徑便是選擇安于現(xiàn)狀，繼續(xù)從事低端化分工。劉志彪教授等人的這一論著在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)低端化現(xiàn)狀的微觀機(jī)理方面分析得頗為透徹。
同時(shí)，該論著還對(duì)本土產(chǎn)業(yè)低端化的負(fù)向效應(yīng)進(jìn)行了研究。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)尤其是東部沿海地區(qū)以產(chǎn)業(yè)集群形式加入GVC的國(guó)際分工，而產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)并沒有得到優(yōu)化和升級(jí)，仍處于低端化階段，所帶來(lái)的深層次問題和外在負(fù)效應(yīng)較為突出，主要表現(xiàn)在：
其一，由于在參與國(guó)際分工初級(jí)階段的過(guò)程中，生產(chǎn)潛能和資本積累得到進(jìn)一步提升，然而與此同時(shí)我國(guó)沒有抓住契機(jī)，實(shí)現(xiàn)本土產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高端化和優(yōu)化整合，這勢(shì)必影響我國(guó)下一輪經(jīng)濟(jì)啟動(dòng)并導(dǎo)致增長(zhǎng)陷入貧困化陷阱，如圖3所示，經(jīng)由拐點(diǎn)H沿著L1路徑下滑。
其二，假若在下一輪經(jīng)濟(jì)博弈過(guò)程中，能夠?qū)崿F(xiàn)向GVC分工的高端化轉(zhuǎn)向，則經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將實(shí)現(xiàn)新的爆發(fā)式增長(zhǎng)(如圖3中的路徑L2、L3等)，但其包括沉沒成本、機(jī)會(huì)成本等在內(nèi)的成本和代價(jià)相比之初參與GVC分工即進(jìn)行結(jié)構(gòu)優(yōu)化要高得多，在下圖3中表現(xiàn)出發(fā)展路徑由本來(lái)的L3變?yōu)長(zhǎng)2，即降低了原有可能達(dá)到的增長(zhǎng)速度和質(zhì)量。
其三，長(zhǎng)期以來(lái)，包括東部沿海地區(qū)在內(nèi)的中國(guó)本土企業(yè)嵌入GVC的最低端，形成了對(duì)初級(jí)加工貿(mào)易、國(guó)外原材料工業(yè)和裝備工業(yè)進(jìn)口以及后向國(guó)際大買家的高度依賴，形成典型的“依附經(jīng)濟(jì)”發(fā)展特征，進(jìn)而轉(zhuǎn)變?yōu)槠绽拙S什所提出的真正意義上的角色。劉志彪教授等對(duì)我國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家在GVC分工中所形成的“中心”和“”這種依附關(guān)系作了經(jīng)典概括，即“發(fā)包”與“承包”、“創(chuàng)造”與“制造”、“高端”與“低端”、“控制”與“被控制”、“老板”與“打工者”的關(guān)系。
其四，在GVC中所形成的國(guó)際代工角色循環(huán)往復(fù)地造成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)低端化特征的鎖定，并得以“固化”，反過(guò)來(lái)進(jìn)一步抑制微觀主體自主創(chuàng)新的積極性。
其五，在GVC的低端化分工中，在大量貿(mào)易盈余流向外商投資企業(yè)的母國(guó)的同時(shí)，我國(guó)卻承受了越來(lái)越大的國(guó)際貿(mào)易摩擦壓力。
其六，在GVC的分工中，國(guó)際大買家對(duì)我國(guó)本土企業(yè)的俘獲和控制，對(duì)我國(guó)產(chǎn)業(yè)安全乃至國(guó)家經(jīng)濟(jì)安全勢(shì)必造成較嚴(yán)重的威脅。
其七，外向型經(jīng)濟(jì)程度較高的東部沿海地區(qū)對(duì)國(guó)際大買家的高度依賴毋庸置疑地映射出我國(guó)本土企業(yè)和產(chǎn)業(yè)在參與GVC分工中整體上均位于低端化階段，筆者認(rèn)為如若得不到及時(shí)的改變，在這一過(guò)程中能夠助推我國(guó)未來(lái)可持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力源如知識(shí)創(chuàng)造、技術(shù)創(chuàng)新和人力資本積累等均無(wú)法得以培育和形成，長(zhǎng)期以來(lái)依靠高投入、高能耗和高污染的粗放型增長(zhǎng)模式將難以得到根本性轉(zhuǎn)變。
GVC視角下本土產(chǎn)業(yè)升級(jí)的多重困境
加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變構(gòu)成我國(guó)未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大戰(zhàn)略決策，而調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)勢(shì)必又構(gòu)成經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的戰(zhàn)略重點(diǎn)。然而從改革開放30年我國(guó)持續(xù)高增長(zhǎng)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理相伴隨的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)來(lái)看，有多重因素制約我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí)。劉志彪教授等基于GVC視角從微觀機(jī)制和宏觀層面兩方面深入剖析了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)存在的多重困境：
在微觀層面，本土企業(yè)在GVC實(shí)現(xiàn)功能升級(jí)存在一系列的障礙和阻力，具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：其一，長(zhǎng)期以來(lái)GVC中國(guó)際分工的主導(dǎo)者即國(guó)際品牌的發(fā)包方與我國(guó)本土企業(yè)之間不可調(diào)和的利益矛盾和沖突，構(gòu)成本土企業(yè)推進(jìn)功能升級(jí)的“鴻溝”，發(fā)包方不僅沒有內(nèi)在動(dòng)力鼓勵(lì)、支持和推進(jìn)本土企業(yè)升級(jí)，相反，在與之博弈的過(guò)程中，發(fā)出“如若我國(guó)本土企業(yè)走自主創(chuàng)新、構(gòu)建自主品牌等內(nèi)涵式道路，進(jìn)而與其形成競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，必將現(xiàn)有貼牌生產(chǎn)的訂單轉(zhuǎn)向其他國(guó)家和地區(qū)”的可信反應(yīng)策略，我國(guó)眾多本土企業(yè)短期利益最大化的最優(yōu)選擇策略必然是退回原位。如上圖1所示，我國(guó)本土企業(yè)在向“功能升級(jí)和部門間升級(jí)”的積極攀升過(guò)程中，又向“工藝升級(jí)和產(chǎn)品升級(jí)”進(jìn)行了回歸。其二，我國(guó)本土貼牌生產(chǎn)制造企業(yè)本身在公司治理、技術(shù)創(chuàng)新、品牌打造和培育、市場(chǎng)開拓等方面的缺陷和不足構(gòu)成升級(jí)的“又一道坎”。其三，本土企業(yè)被國(guó)際大品牌廠商短期利益所“俘獲”，這也很大程度上應(yīng)驗(yàn)了我國(guó)本土企業(yè)存在的“短視性”，當(dāng)然外在制約也與之共同構(gòu)成本土企業(yè)維持原狀的重要緣由。其四，本土企業(yè)發(fā)展觀念的制約構(gòu)成升級(jí)的又一重障礙。
在宏觀層面，劉志彪教授等在對(duì)我國(guó)沿海地區(qū)進(jìn)行大量的微觀調(diào)研的基礎(chǔ)上，從宏觀層面對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究，結(jié)果發(fā)現(xiàn)本土產(chǎn)業(yè)優(yōu)化和升級(jí)存在諸多障礙：首先，發(fā)達(dá)國(guó)家給我國(guó)本土產(chǎn)業(yè)在嵌入外包和代工過(guò)程中所獲取的技術(shù)轉(zhuǎn)移和技術(shù)外溢設(shè)置了嚴(yán)格的“隔離帶”，如果我國(guó)本土產(chǎn)業(yè)向GVC的高端升級(jí)，進(jìn)而威脅發(fā)達(dá)國(guó)家主導(dǎo)者的核心利益，這種價(jià)值鏈“阻斷”效應(yīng)就更加突出，由此，構(gòu)成我國(guó)本土產(chǎn)業(yè)調(diào)整和優(yōu)化的重要困境。其次，本土產(chǎn)業(yè)，尤其是出口導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)在GVC分工中所形成的對(duì)國(guó)際產(chǎn)業(yè)選擇和布局的過(guò)度依賴，將時(shí)刻對(duì)我國(guó)產(chǎn)業(yè)升級(jí)進(jìn)程構(gòu)成威脅與毒害。其三，外在環(huán)境的制約，即隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，全球競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，外在競(jìng)爭(zhēng)者不斷進(jìn)入，與我國(guó)本土企業(yè)形成更加白熱化的競(jìng)爭(zhēng)，本土產(chǎn)業(yè)更凸顯出其“脆弱性”特征。其四，在我國(guó)本土產(chǎn)業(yè)通過(guò)“干中學(xué)”、“出口中學(xué)”走向提升自主創(chuàng)新能力、邁向GVC高端的過(guò)程中，西方發(fā)達(dá)國(guó)家通常利用技術(shù)專利、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)等方式設(shè)置“結(jié)構(gòu)封鎖”(Positonal block)，直接或間接地抑制我國(guó)本土產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。
筆者認(rèn)為，無(wú)論是從本土企業(yè)的微觀主體升級(jí)層面，還是從我國(guó)出口導(dǎo)向型整體產(chǎn)業(yè)的宏觀層面考察，我國(guó)本土產(chǎn)業(yè)升級(jí)都遇到眾多西方跨國(guó)壟斷集團(tuán)微觀層面的重重阻礙和國(guó)家層面的多維度結(jié)構(gòu)封鎖，再加之近年來(lái)國(guó)際金融危機(jī)的外在沖擊以及有意無(wú)意地針對(duì)中國(guó)反傾銷的訴訟案件數(shù)不斷上升等因素，我國(guó)在GVC國(guó)際分工中價(jià)值鏈的提升中又遭遇了新一重的“不確定性”。
GVC視角下本土產(chǎn)業(yè)升級(jí)的路徑和戰(zhàn)略前瞻
基于我國(guó)的現(xiàn)實(shí)國(guó)情和長(zhǎng)期以來(lái)的發(fā)展路徑，我國(guó)出口導(dǎo)向型企業(yè)在GVC
的國(guó)際代工中被俘獲具有一定的必然性，進(jìn)而導(dǎo)致我國(guó)整個(gè)出口導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)布局被鎖定在勞動(dòng)密集型、高能耗、高污染、低附加值、微利化、低技術(shù)創(chuàng)新含量等低端的組裝和生產(chǎn)制造領(lǐng)域。由此，我國(guó)本土企業(yè)如何跳出處于“微笑曲線”低端的“必然詛咒”，本土產(chǎn)業(yè)又該怎樣成功實(shí)現(xiàn)向GVC的高級(jí)化和高端化的邁進(jìn)?劉志彪教授等的專著針對(duì)這一問題提出了具有可實(shí)施性的戰(zhàn)略。
在宏觀戰(zhàn)略層面，劉志彪教授等人(2009)不僅對(duì)我國(guó)外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的現(xiàn)狀、經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)、規(guī)律和戰(zhàn)略調(diào)整等方面做了系統(tǒng)性論述，更重要的是通過(guò)論證發(fā)現(xiàn)，歸根結(jié)底應(yīng)從經(jīng)濟(jì)體制改革和轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式來(lái)切入，配合稅收的財(cái)政支持、研發(fā)補(bǔ)貼、相對(duì)寬松的貨幣金融扶持等宏觀經(jīng)濟(jì)政策，調(diào)整以往吸引FDI的政策重點(diǎn)和取向，營(yíng)造有利于保護(hù)和鼓勵(lì)創(chuàng)新的制度環(huán)境，方能保證我國(guó)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向和結(jié)構(gòu)調(diào)整能夠得到真正意義上的實(shí)現(xiàn)。
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