時間：2024-01-22 14:55:32
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇媒介融合發(fā)展現(xiàn)狀，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
[中圖分類號]G206.2[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A
在全媒體之前，出現(xiàn)過與之類似的相關(guān)概念，比如多媒體、跨媒體以及當(dāng)下熱門的媒介融合。在網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)之前，電視媒體從受眾數(shù)量到經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值都一直領(lǐng)銜大眾媒體，在發(fā)達(dá)國家還形成了一些跨媒體和多媒體的傳媒集團(tuán)。比如時代華納公司就是之前時代、華納、特納三個媒體公司合并而成，橫跨出版、電影與電視產(chǎn)業(yè)。隨著Internet和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的巨大沖擊，這個世界上最大的傳媒公司正被新的趨勢締造者美國在線吞并。2000年1月10日是一個里程碑式的日子，這天完成了歷史上最大的并購案，世界最大的ISP：AOL（美國在線公司）和世界最大的傳媒集團(tuán)時代華納公司宣布，兩公司將合并組建一個龐大的互聯(lián)網(wǎng)和傳媒集團(tuán)――“AOL―時代華納公司”。隨后，還出現(xiàn)了MSNBC（微軟―全國廣播公司）、新聞集團(tuán)（默多克）等橫跨報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)的跨媒體和多媒體集團(tuán)。然而，以上這些跨媒體和多媒體的早期實踐主要表現(xiàn)為各種媒體形式之間彼此的獨立運營，沒有達(dá)到真正的融合，比如當(dāng)時很多網(wǎng)絡(luò)報紙不過就是報紙的網(wǎng)絡(luò)版而已。
1什么是全媒體
理解全媒體這個概念，關(guān)鍵在于“全”到底是什么含義。通過百度搜索，找出以下三條具有代表性的關(guān)于全媒體概念應(yīng)用的新聞報道：《移動中的全媒體――中國移動的媒體戰(zhàn)略布局解析》（人民網(wǎng)），這里的全媒體是指中國移動開展的手機報、手機游戲、手機電視等多種媒介形式的增值服務(wù)。《央廣廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺獲批――全媒體戰(zhàn)略加速推進(jìn)》（紅網(wǎng)），這是繼中國網(wǎng)絡(luò)電視臺CNTV之后，又一個獲準(zhǔn)建立的中央級網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺，意味著廣播臺開始涉足電視臺的業(yè)務(wù)?！都彝テ诳瘓F(tuán)日前推出全媒體雜志》（鳳凰網(wǎng)），這是平面媒體借助互聯(lián)網(wǎng)、通訊平臺，實現(xiàn)了印刷雜志、手機雜志、電子雜志等立體協(xié)同發(fā)展。由此可見，全媒體概念的背景是媒介融合，也就是說之前的各種媒體要融合成一種大而全的統(tǒng)一媒體形式。
接下來的問題就是全媒體都包括哪些媒體，以及它們?nèi)绾稳诤铣梢粋€“全”的概念。人類歷史上出現(xiàn)的媒體形式有很多，就目前來看，最重要、最有效的媒體形式就是大眾媒體：書籍、報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)（包括手機網(wǎng)絡(luò)），它們又可以三分為平面媒體、電子媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體，同時包括與之密切相關(guān)的三網(wǎng)融合（電信網(wǎng)、電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)）。之前的跨媒體和多媒體出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體之前，是一種混合型的媒體――各種媒體形式保存著自身原有的實體和功能，獨立生產(chǎn)，統(tǒng)一管理。全媒體出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體之后，是一種化合型媒體――各種媒體形式彼此融合成一種全新的實體，統(tǒng)一生產(chǎn)，統(tǒng)一管理。面對相同的傳播內(nèi)容，前者會分別用電視直播，報紙評論，網(wǎng)絡(luò)互動，后者將是在單一的全媒體形式上完成所有的工作。全媒體的媒介形式單一，只有載體不同，你可能用手機，可能用電腦，也可能用電視。它們同時具備直播、評論、互動的功能，只不過是你為了方便才選擇它們其中的某一種而已，因為它們統(tǒng)稱為全媒體。
2全媒體的發(fā)展現(xiàn)狀
在媒介融合的化學(xué)作用下，全媒體這種新型的媒體形式必將具有一些特殊的傳播屬性，并影響先有的傳播模式與傳播體制。
2.1全媒體的出現(xiàn)使得意見表達(dá)方式產(chǎn)生了新一輪的革新
自上世紀(jì)九十年代以來，傳統(tǒng)的大眾媒體為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代的要求，紛紛完成了數(shù)字化改造，出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)報紙、電子雜志、數(shù)字廣播、網(wǎng)絡(luò)電視等新的媒介形式。 0/1代碼依其獨特的技術(shù)優(yōu)勢，統(tǒng)合了文字、聲音與影像的差異，并賦予其一定程度的網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播屬性。麥克盧漢在《理解媒介――論人的延伸》一書中已經(jīng)充分的闡述過媒介形式對媒介內(nèi)容變遷的深刻影響，并充分肯定了傳播技術(shù)的關(guān)鍵作用。由于時代的局限，他沒有告訴我們?nèi)襟w作為傳媒業(yè)的數(shù)字化改造的產(chǎn)物將會對輿論表達(dá)方式產(chǎn)生怎樣的影響，但是數(shù)字媒介已經(jīng)產(chǎn)生出比電子媒介更大的“內(nèi)爆”效應(yīng)，多媒體網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字電視可以比模擬電視更好地完成“神經(jīng)中樞”的全方位延伸，人們在數(shù)字媒體里渴望更多的信息參與和思考，這勢必對解決現(xiàn)實生活中的實際問題產(chǎn)生能動作用。在這一點上，尼葛洛龐帝提出了“數(shù)字化生存”的概念，認(rèn)為“信息的DNA”正在取代原子成為人類交換的工具，電視和計算機的差別僅僅在于屏幕的大小不同，傳統(tǒng)的大眾媒介正在變成群體個人間的雙向交流，信息時代不僅促使媒介形態(tài)進(jìn)行革命，而且在對現(xiàn)實生活的原有秩序進(jìn)行更新，使得它更加人性、自由和公平。具體有關(guān)各種大眾媒介的數(shù)字傳播技術(shù)研究，國內(nèi)外有大量的著作和文獻(xiàn)，它們都或多或少的論證了數(shù)字媒體對社會輿論的表達(dá)帶來的新問題和挑戰(zhàn)。
2.2全媒體需要國家權(quán)力機關(guān)和媒體機構(gòu)更加重視對社會輿論的管理
媒介融合使得人們能越來越便捷地接受信息和參與傳播，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字報刊、數(shù)字廣播、數(shù)字電視的誕生，為媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來生機和活力，也帶來一系列令人憂慮的問題，諸如國家信息安全、非主流輿論的引導(dǎo)、華夏文明傳播與社會主義精神文明建設(shè)等等。“知識溝”已被“數(shù)字鴻溝”所代替，全球信息的“不對稱傳播”是當(dāng)前世界各國公認(rèn)的現(xiàn)實。在全媒體上的突出優(yōu)勢，可被奉行霸權(quán)主義的超級大國用作操縱世界各國公眾意見的工具，互聯(lián)網(wǎng)無連接分組交換方式的迂回前進(jìn)功能及商業(yè)性運作模式還是滋生網(wǎng)絡(luò)無政府主義的溫床。在全媒體上形成的非主流輿論不可避免地成為輿論場的組成部分。這種非主流輿論與主流輿論間的相生、相、互補、互消，決定著社會輿論的最終方向與最終效果。在國際輿論戰(zhàn)、信息戰(zhàn)新格局的大背景下，需要重新把握并恰當(dāng)處理全媒體里反映的社會輿論，對國家管制既順應(yīng)、又抗衡的態(tài)勢及出現(xiàn)的相關(guān)問題。
2.3全媒體必將打破現(xiàn)有的媒體管理體制并建立新的管理制度
按照當(dāng)前國內(nèi)的媒體管理體制，新聞出版局，宣傳部，廣電局等分管各自的媒體形式。有些地區(qū)已經(jīng)實現(xiàn)了管理體制的改革，成立了“文化廣電新聞出版局”。但是，這還不能適應(yīng)未來全媒體的特殊要求，至少還應(yīng)包括電信部門和網(wǎng)絡(luò)管理部門。如果相關(guān)的管理部門不能合理、有效的融合，必將影響全媒體未來的發(fā)展效率和質(zhì)量。除了管理體制的調(diào)整之外，當(dāng)前的管理模式也需要一定的改革。全媒體給予受眾比網(wǎng)絡(luò)媒體更加強大的自由表達(dá)意見和傳播信息的能力，全媒體管理應(yīng)該更多的疏導(dǎo)而不是阻礙信息的傳播。之前與當(dāng)下大眾媒體多采取反饋（先播后饋）的方式與受眾進(jìn)行異步式的雙向交流，全媒體需要充分注重意見市場的前期反饋（市場調(diào)查），并在傳播信息當(dāng)中同時注重傳受雙方的動態(tài)。最后，全媒體的全功能性要求有一個強大的數(shù)據(jù)庫和搜索引擎，前者保證全媒體可以滿足更多受眾的需求，后者保證受眾需求的滿足是有足夠效率的。
2.4全媒體要求傳播者和接受者快速適應(yīng)新技術(shù)媒介形式的更新
全媒體不僅要求媒體工作者是采編播合一，而且還要充分了解并能熟練操作新技術(shù)條件下的新媒體。未來全媒體的外在形式不好預(yù)測，可能是全部統(tǒng)一于手機載體，也可能是類似當(dāng)前QQ這樣的多功能軟件，但是唯一可以肯定的是，生產(chǎn)全媒體產(chǎn)品的人和消費全媒體產(chǎn)品的人都要具備新的媒介素養(yǎng)。布迪厄在其消費社會學(xué)巨著《區(qū)隔――關(guān)于品位判斷的社會批判》中，特別關(guān)注到新型文化媒介人（new cultural intermediaries）。這些人（全媒體記者、全媒體廣告人等）采取向生活學(xué)習(xí)的策略，不斷推出新的媒介產(chǎn)品樣式。未來全媒體的消費者將上升為全媒體產(chǎn)品的闡釋者和主導(dǎo)者之一，他們可能通過創(chuàng)新而非模仿來向新型文化媒介人的霸權(quán)提出挑戰(zhàn)，并最終也將成為新型文化媒介人。
3未來的趨勢與應(yīng)對策略
當(dāng)前全球全媒體的發(fā)展呈現(xiàn)不均衡的態(tài)勢，主要表現(xiàn)為西方發(fā)達(dá)國家為全媒體的發(fā)展早已積累了充足的人力物力，并開始了初步的全媒體運營實踐。以中國為代表的發(fā)展中國家，還沒有為全媒體時代的到來做好充分的準(zhǔn)備，但是一些有實力的個別媒體機構(gòu)已經(jīng)開始了全媒體探索。以默多克的新聞集團(tuán)為例，目前已經(jīng)覆蓋了所有的媒體領(lǐng)域。在英國，40%的報紙都由他控股，6張發(fā)行量最大的報紙其中包括《泰晤士報》、《每日電訊》、《鏡報》、《衛(wèi)報》等日總發(fā)行量達(dá)到2 500萬份；在澳大利亞，新聞集團(tuán)也控制2/3的報紙。在美國，它擁有20世紀(jì)福克斯電影公司、?？怂咕W(wǎng)絡(luò)和35家電視臺，占全美電視臺總數(shù)的40%；在拉美，默多克與3家電視臺合作，通過衛(wèi)星播送150套節(jié)目；在歐洲，默多克有天空電視臺；在印度，有EETV；在中國，3 500萬個家庭可以通過衛(wèi)星收看到默多克的電視節(jié)目?，F(xiàn)在，新聞集團(tuán)可以用7種語言，通過40多個頻道向亞洲53個國家和地區(qū)提供娛樂和信息節(jié)目。目前，新聞集團(tuán)正在與蘋果公司、谷歌公司進(jìn)行對話，探求未來全媒體時代新媒體的盈利模式。這種成熟的硬件準(zhǔn)備和消費市場，使得實力強大的新聞集團(tuán)很容易向全媒體轉(zhuǎn)型。
就國內(nèi)來說，早在上世紀(jì)九十年代中后期，傳媒集團(tuán)就開始出現(xiàn)，但是至今僅限于同行兼并，尤其以報業(yè)集團(tuán)的發(fā)展最具代表性。雖然有第一財經(jīng)這種報紙辦電視，以及貓撲電視臺這種網(wǎng)站辦電視的先例，但是這些還都屬于個案，經(jīng)濟(jì)體制約束與媒體市場的整體不健全使得我們還沒有經(jīng)歷國外跨媒體集團(tuán)的重要階段。來自北京晚報的消息說，近日中央電視臺推出改革新動作，“中心”制將改“頻道”制。隨著頻道制的改革，中央電視臺的人員也將相應(yīng)進(jìn)行調(diào)整，其中之一就是將會在全臺范圍內(nèi)公開招聘各頻道總監(jiān)、常務(wù)副總監(jiān)。中央電視臺的體制變革反映的是當(dāng)前急劇變化的媒體生態(tài)下媒體經(jīng)營者的應(yīng)對策略，這是對全媒體時代的一種生存適應(yīng)。然而，體制改革遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及全球媒介融合的快速發(fā)展態(tài)勢，因此，國內(nèi)全媒體的發(fā)展應(yīng)該盡快探索出一條適合當(dāng)前國情，不同于國外經(jīng)驗的新的發(fā)展途徑。我們可以借鑒鳳凰集團(tuán)的做法，以電視為主體，不是通過兼并重組，而是通過發(fā)展自身的報紙、雜志、網(wǎng)站來實現(xiàn)媒介融合，達(dá)到全媒體的要求。國內(nèi)的大眾媒體完全可以利用現(xiàn)有的資源進(jìn)行媒介融合的初級階段――比如幾乎所有電視臺早就擁有廣播電視報，一些有實力的省級衛(wèi)視還辦有相關(guān)的期刊、雜志和網(wǎng)站，并通過中國特有的強大的行政手段進(jìn)行有效實施。
參考文獻(xiàn)
[1][英]安東尼?吉登斯.現(xiàn)代性與自我認(rèn)同[M].北京：三聯(lián)書店，1998.
[2][加]馬歇爾?麥克盧漢.理解媒介：論人的延伸[M].北京：商務(wù)印書館，2000.
高校作為意識形態(tài)工作的前沿陣地，肩負(fù)為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供人才保障和智力支持的重要任務(wù)。〔U高校媒體是社會信息系統(tǒng)的重要分支，在做好高校宣傳思想工作，加強意識形態(tài)陣地建設(shè)方面具有深遠(yuǎn)影響。一些學(xué)者就高校媒體媒介融合的宏觀研究、報網(wǎng)融合研究、媒介管理研究等方面展開論述。
一、對媒介融合和內(nèi)涵與外延的認(rèn)知
(一）媒介融合概念的提出
“媒介融合”的概念最早于1983年由美國學(xué)者I?浦爾首次提出，其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢。美國新聞學(xué)會媒介研究中心主任AndrewNachison將“媒介融合”定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”。美國西北大學(xué)教授戈登歸納了所有權(quán)融合、策略性融合、結(jié)構(gòu)性融合、信息采集融合、新聞表達(dá)融合等五種媒介融合的類型。
陶喜紅進(jìn)一步指出，“融合”這一概念與大眾傳播真正意義上的聯(lián)姻起源于20世紀(jì)70年代中葉計算機和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。鄭保衛(wèi)、樊亞平、彭艷萍研究發(fā)現(xiàn)，“媒介融合”屬于互聯(lián)網(wǎng)興起之初所產(chǎn)生的取代論和共存共榮論相互爭論時期。這里所說的融合，是指網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的和平共處,聯(lián)合發(fā)展，顯然它與現(xiàn)在舶來意義上的媒體融合屬于不同的概念。
(二）認(rèn)識的深化
隨著科技的進(jìn)步以及新聞實踐的不斷發(fā)展,我國學(xué)術(shù)界對媒介融合這一概念的認(rèn)知已不再停留于表面上的理解。吳海榮從研究個案出發(fā)，認(rèn)為媒介融合既可指宏觀的產(chǎn)業(yè)、人力層面的相對集中，又可指微觀的新聞制作的各個環(huán)節(jié)的資源共享。⑴李紅祥認(rèn)為媒介融合的界定要從技術(shù)/軟件融合、產(chǎn)業(yè)/市場融合、內(nèi)容/服務(wù)三個層面加以界定。m蔡雯則認(rèn)為媒介融合的深層次含義是指在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳播推動下的通過新介質(zhì)形成的各類型媒介的匯聚融合。
在表現(xiàn)形式上，媒介融合應(yīng)該既包括硬的新聞實體的融合,又表現(xiàn)為軟的媒介技術(shù)、管理體制的融合。王聞俊從動態(tài)過程的角度出發(fā),認(rèn)為媒介融合包括組織結(jié)合、收購合并、傳播手段、媒介形態(tài)等四個階段，孟建、趙元珂認(rèn)為，媒介融合既包括在傳媒業(yè)界跨領(lǐng)域的整合并購，并借此組建大型的跨媒介傳媒集團(tuán);媒介技術(shù)的融合,將新的媒介技術(shù)與舊的媒介技術(shù)聯(lián)合起來形成新的傳播手段，甚至是全新的媒介形態(tài)。
二、高校媒體融合研究現(xiàn)狀
相比之下，學(xué)界對高校新聞媒體的媒介融合研究相當(dāng)薄弱。當(dāng)前主要集中在三個方面:宏觀媒介融合研究、報網(wǎng)融合研究、媒介管理研究。
(一)宏觀高校媒體融合研究
張文莉研究指出，高校媒體的媒介融合主要體現(xiàn)在內(nèi)容、終端、組織和管理方式等方面。作者認(rèn)為,高校校園媒體應(yīng)該從內(nèi)容重整和組織重構(gòu)兩方面人手。在內(nèi)容重整上，重視整體策劃，注重互動。在組織重構(gòu)上，組建全校統(tǒng)一的新聞管理機構(gòu)，建設(shè)一支專業(yè)化、全能型的采編隊伍。婁雷認(rèn)為，高校的校園媒體資源融合，既包括不同新聞主體、經(jīng)營主體的融合,也包括不同傳播技術(shù)、傳播方式的融合，在組織構(gòu)成、人員配備、職責(zé)分工等方面相互協(xié)調(diào)，優(yōu)勢互補。
°高校傳媒整合既符合高校媒體的發(fā)展訴求，又是當(dāng)代高校宣傳工作的發(fā)展需要。梁燕燕認(rèn)為,高校傳媒可探索構(gòu)建“新聞中心——實訓(xùn)基地”模式，將新聞中心開放為高校新聞學(xué)科的實踐教學(xué)平臺，將校園宣傳任務(wù)分解為高校新聞學(xué)課程的實訓(xùn)作業(yè)。此舉既有利于從根本上解決高校傳媒缺乏專業(yè)人才的問題,同時又極大改善高校新聞學(xué)專業(yè)實踐教學(xué)環(huán)節(jié)的困境。
(二）高校報網(wǎng)融合研究
高?！皥缶W(wǎng)融合”是不同新聞主體、傳播技術(shù)、傳播方式的融合，以信息資源共享為基礎(chǔ)，實現(xiàn)立體化的新聞報道、捆綁化的客戶服務(wù)和多樣化的傳播手段。李秀芹認(rèn)為，高校報網(wǎng)互動有利于校報與網(wǎng)絡(luò)的“快”與“慢”、“容量大”與“容量小”、“交互性”與“單向性”的優(yōu)勢互補，是高校校報生存和發(fā)展的必然選擇。在工作理念上，張碧紅認(rèn)為應(yīng)該實現(xiàn)媒體的重心從報紙轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)，搭建讀者網(wǎng)友的互動社區(qū),通過打造“新式在線編輯部”、注重校園網(wǎng)事“深加工”、整合校園宣傳資源等方面，推進(jìn)高?！皥缶W(wǎng)融合”創(chuàng)新發(fā)展。
趙立兵，楊寶珠研究了高校校報與微博的融合發(fā)展,認(rèn)為微博等新媒體的及時性、現(xiàn)場性、互動性等優(yōu)勢，能夠與高校平面媒體的權(quán)威性、深度性、全面性進(jìn)行有效互補。在具體融合路徑上,主要表現(xiàn)為“微新聞”、“微專題”、“微采訪”、“微活動”、“微服務(wù)”等形態(tài)，推動高校校報的新發(fā)展。"
(°三）媒介管理融合研究
在媒介經(jīng)營管理層面,高校校園媒介融合，有利于實現(xiàn)新聞業(yè)務(wù)上的資源共享,增強校園新聞的輿論引導(dǎo)能力。趙明認(rèn)為，高校校園媒體的融合應(yīng)該從新聞媒體從業(yè)者及新聞工作體制人手,在新聞工作體制方面，整合校園媒體,實現(xiàn)資源共享，學(xué)校宣傳部門在體制上保證組織運作。
王世華認(rèn)為，從傳播內(nèi)容、組織架構(gòu)與人員構(gòu)成來看，高校的媒體融合遠(yuǎn)沒有成功,作者指出,應(yīng)明確現(xiàn)有媒體的主從關(guān)系，不同媒體形成優(yōu)勢互補，避免同質(zhì)化,同時還要實現(xiàn)組織機構(gòu)、運行模式與從業(yè)人員的有機融合,從理念、組織機構(gòu)、運行模式、從業(yè)人員等多方面全力打造多媒體融合的髙?！叭襟w”。
三、結(jié)語
媒介融合是當(dāng)前學(xué)界的研究熱點，從一開始被引人的舶來品，到結(jié)合我國具體國情的本土化研究，學(xué)界都有較為深人的分析，研究視角也十分豐富多元。相比較而言,高校新聞媒體的媒介融合研究過于薄弱,這與高校新聞媒體及其在宣傳思想工作中的重要作用不匹配，而且與高校新聞媒體的實際發(fā)展?fàn)顩r不符。媒介融合是包括高校新聞媒體在內(nèi)的未來發(fā)展的重要方向，所以有必要加大對該問題的研究和思考。
對髙校新聞媒體的媒介融合研究主要集中在宏觀研究、報網(wǎng)融合研究、媒介管理融合研究等內(nèi)容，呈現(xiàn)縱深化和多元化的發(fā)展趨勢，但是總體上數(shù)量不多，力度和深度均不足，這一定程度上說明學(xué)界對于高校的新聞媒體及其媒介融合領(lǐng)域不夠重視。高校是意識形態(tài)建設(shè)的前沿陣地，在新形勢下進(jìn)一步加強和改進(jìn)高校思想宣傳工作，巳經(jīng)上升為黨和國家的戰(zhàn)略工程。而高校新聞媒體及其媒介融合的實踐發(fā)展，是這一戰(zhàn)略工程的題中應(yīng)有之義。因此，有必要加強對這一領(lǐng)域的實踐探索和學(xué)術(shù)研究。
[關(guān)鍵詞] 媒介融合;高校圖書館;微信服務(wù)平臺
[中圖分類號] G642 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A 文章編號：1671-0037（2015）05-83-3
The Current Development Situation and Countermeasures of University Library in Henan under the Circumstance of Media Integration
――Taking WeChat Service Platform as an Example
Wu Qing
（Academic Administration of Zhongyuan University of Technology， Zhengzhou Henan 450000）
Abstract：With the development of media technology， people have stepped into the age of media integration， and the emerging of new media has enriched the ways and contents of receiving information by the public. The service system of new emerging media was taken as the background， the problems existed in the process of using WeChat service platform by part of Henan university libraries were analyzed， and the corresponding countermeasures and suggestions for their development status were put forward. In the era of media integration， combining university library and new emerging media in Henan， the digital mode of maximizing service and efficiency was constructed in attempt.
Keywords： media integration; university library; WeChat service platform
媒介技術(shù)的發(fā)展為傳統(tǒng)媒介注入了新的活力，信息傳播采取的方式和途徑變的多種多樣，促使公眾進(jìn)入到了信息化時代，無形中改變了人類的生活方式。高校圖書館在這樣的媒介環(huán)境下，運用新型媒介傳播方式――建立微信服務(wù)平臺，更好地為在校大學(xué)生服務(wù)。然而，在河南眾多高校圖書館中，建立微信服務(wù)平臺的高校屈指可數(shù)，在服務(wù)的過程中也存在著某些問題和不足。河南高校在新媒介融合大環(huán)境中，如何有效地利用新媒介技術(shù)來擴(kuò)展圖書館服務(wù)的時間和空間，將新媒介的優(yōu)勢作用于高校圖書館的發(fā)展，是需要我們不斷推進(jìn)和探索的。
1 媒介融合環(huán)境下的河南高校圖書館發(fā)展現(xiàn)狀
1.1 新技術(shù)的出現(xiàn)是促使媒介融合的動力
“手機”和“互聯(lián)網(wǎng)”這種自媒體的出現(xiàn)，成為當(dāng)前信息傳播的主要途徑。信息技術(shù)的進(jìn)步使傳統(tǒng)媒介與新型媒介相結(jié)合，多種功能朝著一體化趨勢發(fā)展?！敖刂?013年6月底，我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.91億;手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.64億;在上網(wǎng)設(shè)備方面，使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民比例增長到78.5%，手機作為第一上網(wǎng)終端的地位更加穩(wěn)固”[1]。自媒體技術(shù)的進(jìn)步促進(jìn)了媒介之間的相互融合，信息借助于媒介終端大大提高了其傳播的方式。河南部分高校圖書館借助新型媒介改革創(chuàng)新，在一定程度上提升了圖書館的服務(wù)質(zhì)量。
1.2 河南高校圖書館新媒介利用情況
就河南高校圖書館來說，在運用新技術(shù)領(lǐng)域，多數(shù)已經(jīng)使用了“一卡通”系統(tǒng)、電子圖書館、聯(lián)合網(wǎng)站以及聯(lián)合電子圖書館。但運用微信服務(wù)平臺系統(tǒng)的卻少之又少。在新型媒介融合時代，如何更好地利用新技術(shù)為學(xué)生們服務(wù)是值得各高校圖書館學(xué)習(xí)和探索的。利用一些新的自媒體技術(shù)產(chǎn)生的信息雙向互動，不僅能更好地反映讀者的需求，也有利于高校圖書館根據(jù)讀者的不同需求做出相應(yīng)的調(diào)整。
2 河南高校圖書館微信服務(wù)平臺發(fā)展現(xiàn)狀
2.1 微信開通情況統(tǒng)計
通過手機微信打開“通訊錄――新的朋友――查找微信公眾賬號”進(jìn)入模糊輸入，可以查找到河南高校開通微信公眾服務(wù)平臺的圖書館分別是鄭州大學(xué)圖書館、河南大學(xué)圖書館、河南理工大學(xué)圖書館、河南城建學(xué)院圖書館、信陽師范學(xué)院圖書館。詳情見表1（表中各高校圖書館的先后順序以搜索時順序排名）
2.2 微信服務(wù)平臺運用現(xiàn)狀分析
從表1中的數(shù)據(jù)可以看出，圖書館運用微信服務(wù)平臺的高校屈指可數(shù)。在僅有的5所高校中，可以看出除了鄭州大學(xué)微信公眾服務(wù)平臺開通于2014年，其余4所高校均為2015年開通。在這五所高校中，信息的頻率都不算高。相比較而言，河南理工大學(xué)圖書館雖然開通的時間較晚，但的次數(shù)比其他高校多，鄭州大學(xué)圖書館雖然也了10條信息，但由于其2014年10月就已經(jīng)開通了微信服務(wù)平臺，因此可以看出微信利用率比較低。而信陽師范學(xué)院圖書館自2015年1月微信服務(wù)平臺開通以來，未過任何信息。就微信服務(wù)平臺的主要內(nèi)容來看，鄭州大學(xué)、河南理工大學(xué)、河南城建學(xué)院三所高校的信息較為多樣性。主要內(nèi)容一般都涉及通知、講座公告，基本圖書借閱的業(yè)務(wù)知識培訓(xùn)以及書單排行推薦等。除此之外，的內(nèi)容也體現(xiàn)出了各自高校不同的傾向性。比如鄭州大學(xué)利用微信公眾平臺展開了電子問卷調(diào)查，同讀者展開雙向互動;河南理工大學(xué)開通了佳片欣賞專欄;而河南城建學(xué)院主要針對圖書借閱、論文寫作、文獻(xiàn)檢索等方面展開了相關(guān)知識介紹。從上述的統(tǒng)計分析我們可以看出，河南高校圖書館微信服務(wù)平臺的利用率還是很低的，的消息和內(nèi)容仍處于探索初期，因此，也暴露出了在利用新技術(shù)的同時出現(xiàn)的一些問題和不足。
3 河南高校圖書館微信服務(wù)平臺出現(xiàn)的問題與不足
3.1 開通微信服務(wù)平臺的高校數(shù)量少
高校圖書館的讀者群體大多數(shù)為本校學(xué)生，“對于高校圖書館而言，所發(fā)消息都是希望覆蓋面廣，而不是點對點單獨發(fā)送，所以群發(fā)消息非常適用于高校圖書館”[2]但就目前河南高校圖書館來說，大部分還是依賴于圖書館的網(wǎng)站來信息，并未開通微信公眾號。
3.2 微信服務(wù)平臺宣傳推廣力度小
高校微信服務(wù)平臺建立的目的就是拓寬信息傳播的渠道，使讀者隨時隨地了解圖書館的信息和內(nèi)容，為讀者帶來更方便的服務(wù)。宣傳和推廣主要分為兩方面，一是微信服務(wù)平臺開通的宣傳;二是微信針對高校圖書館的宣傳和推廣。縱觀目前高校微信服務(wù)平臺的宣傳最直接的方法就是賬號的二維碼，利用學(xué)校的網(wǎng)站、學(xué)報來告知微信二維碼來吸引讀者參與其中。就推廣和宣傳高校圖書館的服務(wù)而言，已開通微信服務(wù)平臺河南大部分高校都或多或少對本校圖書館進(jìn)行了宣傳。比如河南大學(xué)圖書館通過圖文并茂的形式向讀者介紹了圖書館的歷史以及各閱覽室的開放時間，但自開通以來，也只了兩條宣傳圖書館的信息，并沒有新的內(nèi)容更新。
3.3 內(nèi)容單一，信息多為單向性
就已開通圖書館微信服務(wù)平臺的信息來看，內(nèi)容較為單一，多為服務(wù)型信息。并且信息采取的方式多為文字性信息，一般搭配一張圖片，視頻形式的信息幾乎沒有。而北京大學(xué)圖書館的信息基本都是采用圖文并茂的形式，其中還有“視頻百科”和“音樂下午茶”專欄。這樣的信息傳播方式不僅可以及時的傳播信息，還能吸引大批量的受眾，獲得直觀和美好的閱讀感受，多樣化的信息傳播內(nèi)容比單一的傳播內(nèi)容更能吸引讀者的眼球，獲得讀者的喜愛與好評。
就的服務(wù)信息而言，除了內(nèi)容單一，服務(wù)型信息一般都是通知、講座公告，這種公告類型的信息都是單向性的通知，很少與讀者產(chǎn)生互動，除了鄭州大學(xué)的圖書館新媒體問卷調(diào)查，但由于此問卷只針對本校學(xué)生開放，因此其他受眾無法查看。雙向性的信息交流有助于高校圖書館及時了解讀者的需求，并有針對性地解決受眾反映的意見和問題及時做出調(diào)整，保證信息的時效性和讀者的滿意度。
4 河南高校圖書館微信服務(wù)平臺發(fā)展對策
4.1 加大微信服務(wù)平臺的宣傳力度
“所謂趣味就是要有足夠的吸引力，用戶看到就愿意主動使用”[3]高校圖書館針對的人群主要為本校的大學(xué)生，他們更容易被新鮮有趣的事物所吸引。了解受眾的特點和需求，才能有針對性地相關(guān)信息，吸引讀者的關(guān)注。在中國人民大學(xué)圖書館的眾多信息中，有些活動信息比較能夠引起受眾關(guān)注。例如讀者可以通過微信的信息進(jìn)行測試，測試讀者為復(fù)仇者聯(lián)盟中的哪個超級英雄，在測試之后揭曉答案，并且可以獲取讀者本人的專屬英雄頭像。這樣有趣的信息可以吸引更多的受眾參與互動，進(jìn)而不同程度的對微信服務(wù)平臺進(jìn)行了宣傳推廣。另外高校也根據(jù)學(xué)校不同的活動來隨時變更微信內(nèi)容，例如重慶大學(xué)圖書館微信平臺利用畢業(yè)季開展了一系列的活動來吸引讀者關(guān)注，尋找與學(xué)生們的共鳴，變相對微信平臺進(jìn)行宣傳。除此之外，“圖書館還可通過各種活動進(jìn)行宣傳并與讀者進(jìn)行面對面的交流，讓用戶有深層次的體驗，并且采用有獎投票、競猜、試用等方式鼓勵用戶使用圖書館微信賬號”[4]。
4.2 增強微信信息的推送頻率
根據(jù)對河南高校圖書館微信服務(wù)平臺的調(diào)查來看，開通微信的高校所占比重已經(jīng)很低，即便是有些高校已經(jīng)開通了微信，也很少主動推送信息。這樣造成的后果是讀者長時間看不到新的信息推送，久而久之就會淡忘甚至取消關(guān)注。因此，想要獲得更多讀者的關(guān)注，加強微信信息的推送頻率是首先要有所保障的。全國許多重點高校圖書館微信服務(wù)平臺，都以保證信息發(fā)送頻率為首要服務(wù)宗旨。例如北京師范大學(xué)圖書館，幾乎每天都有新的信息內(nèi)容更新，其設(shè)置的“圖書館微課程”為每周一期，以細(xì)分的知識點、短小的視頻動態(tài)呈現(xiàn)圖書館豐富的資源和深入的服務(wù)、信息資源檢索和利用技巧以及信息管理工具等。其次，從信息的形式來看，微信公眾號信息可以采取一次多條內(nèi)容，合理搭配一次多條內(nèi)容進(jìn)行，不僅可以提供豐富多彩的信息量，也可以通過圖文并茂、視頻穿插等形式吸引更多的讀者關(guān)注。
4.3 改善微信公眾平臺的信息質(zhì)量
改善信息發(fā)送質(zhì)量是河南高校圖書館微信公眾平臺發(fā)展的重中之重。沒有高質(zhì)量的信息和豐富多彩的內(nèi)容，即便頻繁的推送信息也很難獲得更多讀者的信任和關(guān)注。
改善微信公眾平臺的信息質(zhì)量首先應(yīng)當(dāng)提升信息內(nèi)容的多樣性，多向優(yōu)秀的大學(xué)圖書館學(xué)習(xí)經(jīng)驗。信息的發(fā)送內(nèi)容不再局限于圖書館的開放、圖書的借閱以及講座公告等通知，“微信的特點在于支持發(fā)送文本、圖片、動畫、音頻、視頻等多種格式信息”[5]?；旌闲托畔鞑バ问奖葐渭兊奈淖中詢?nèi)容更容易較讀者接受，并根據(jù)受眾的特點適合讀者閱讀的信息。微信服務(wù)平臺有著其他信息終端沒有的特點和新的技術(shù)優(yōu)勢。例如華中科技大學(xué)圖書館利用微信平臺開通了發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)的微信檢索功能。點擊微信菜單，讀者會看到新增了一個“知識發(fā)現(xiàn)”欄目，嵌入了summon學(xué)術(shù)資源發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)，該系統(tǒng)可以檢索到全球3億多條學(xué)術(shù)資源信息，并且可以對信息進(jìn)行分條篩選。也就是說，微信的新技術(shù)和圖書館服務(wù)相結(jié)合，根據(jù)受眾的需求創(chuàng)新出新的方法和功能，能夠更好地為讀者提供服務(wù)。
其次，還應(yīng)當(dāng)提高微信服務(wù)人員的編輯水平，以保證微信信息內(nèi)容的質(zhì)量。微信作為一種新的媒介形式出現(xiàn)，也屬于網(wǎng)絡(luò)傳播的另一種表現(xiàn)形式，因此，“把關(guān)人”顯得尤為重要。提供高質(zhì)量的信息內(nèi)容不僅可以獲得更多的讀者群體，更能體現(xiàn)出一個學(xué)校的整體素質(zhì)水平。微信服務(wù)人員應(yīng)當(dāng)具有高度的新聞敏感性和豐富的知識、廣闊的視野，與讀者保持良好的互動，了解讀者的需求，運用多種表現(xiàn)形式信息，更好地為讀者服務(wù)。
技術(shù)的進(jìn)步直接影響了高校圖書館服務(wù)模式的改變。但縱觀河南高校圖書館，能夠成功運用新技術(shù)的高校所占寥寥。河南高校圖書館在以自媒體為主導(dǎo)的媒介新環(huán)境下，應(yīng)當(dāng)適度改變一些傳統(tǒng)的信息推廣方式，拓寬信息推廣渠道，更好地為讀者服務(wù)。而如何利用微信技術(shù)使圖書館資源和服務(wù)資源利用效率最大化，也是需要我們不斷探索和研究的問題。
參考文獻(xiàn)：
[1] 第32次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告[EB/OL].2013.
http：///hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201307/P02013071
7505343100851.pdf.
[2] 張秋，楊凌，王曼.高校圖書館微信公眾平臺服務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及對策[J].2014（2）.
[3] 肖金華，黃麗紅.基于微信的圖書館信息服務(wù)模式研究[J].現(xiàn)代情報，2013（6）.
三網(wǎng)融合 電視網(wǎng)絡(luò) 融合發(fā)展
一、三網(wǎng)融合時代對有線電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的要求
從三網(wǎng)融合的目標(biāo)模式中不難看出，融合不僅是一種技術(shù)、利益、產(chǎn)業(yè)、市場博弈的過程，更是資源和管控制度的博弈過程，因此充滿了各種不確定和挑戰(zhàn)。在這一過程中，有線電視產(chǎn)業(yè)需要明確目標(biāo)架構(gòu)、認(rèn)清自身優(yōu)勢，從而盡早調(diào)整戰(zhàn)略，以適應(yīng)三網(wǎng)融合時代的新變化、新要求。
1.三網(wǎng)融合博弈的焦點
電信與廣電的競爭由來已久，然而，電信與廣電雖然沒有介入對方的業(yè)務(wù)，但在發(fā)展進(jìn)入相對飽和階段后，都面臨著發(fā)展的瓶頸。對電信而言，單純通過話音服務(wù)、短信服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)接入等業(yè)務(wù)已不足以支撐進(jìn)一步的擴(kuò)張和升級到NGN的成本，在進(jìn)一步降低通信費用的呼聲日漸高漲和市場飽和度增加的情況下，僅僅提供信息通道服務(wù)而在信息內(nèi)容采集、制作、傳播上受到限制的電信部門已經(jīng)不再滿足于現(xiàn)狀，它們希望通過對內(nèi)容與渠道的雙重集成來拓展增值業(yè)務(wù)，開辟新的利潤空間。對于廣電而言，由于基本的廣播有線電視內(nèi)容生產(chǎn)和傳播服務(wù)所具有的公共屬性和公益特點，使其不能寄希望于通過基本服務(wù)來迅速擴(kuò)張、增加盈利、擴(kuò)大規(guī)模。因此，廣電行業(yè)也亟待通過升級雙向廣播有線電視網(wǎng)，借助NGB和CMMB實現(xiàn)增值服務(wù)多元化的多點盈利格局，以此方式，在保證內(nèi)容優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，突破傳播渠道和模式的瓶頸，實現(xiàn)整合發(fā)展。
2.有線電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)
三網(wǎng)融合背景下，有線電視行業(yè)之所以存在挑戰(zhàn)，主要原因有三：一是利益之爭，因利益之爭而衍生了不同的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)之爭。二是功能責(zé)任三網(wǎng)融合背景下有線電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)升級戰(zhàn)略之爭，電信網(wǎng)是一張以商業(yè)服務(wù)為己任的商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)，而傳統(tǒng)的廣電網(wǎng)則是主要擔(dān)負(fù)著國家文化與輿論安全功能的公益性網(wǎng)絡(luò)，但是這種劃分是歷史沿革和現(xiàn)實人為操作的結(jié)果，從技術(shù)角度而言，兩網(wǎng)之間完全可以打破這種“成規(guī)”，彼此也可以實現(xiàn)對方的功能、擔(dān)負(fù)對方的責(zé)任。三是管制模式之爭，由于兩張網(wǎng)由不同的行政主管部門進(jìn)行管理，因此具有較大的協(xié)調(diào)成本。三網(wǎng)融合對有線電視業(yè)而言最大的挑戰(zhàn)者便是具備渠道優(yōu)勢和市場運作經(jīng)驗優(yōu)勢的電信產(chǎn)業(yè)。
二、三網(wǎng)融合時代有線電視的機遇
1.平臺融合帶動內(nèi)容融合
有線電視媒介過去制作的節(jié)目一般只供傳統(tǒng)有線電視的平臺播出。然而，隨著媒介環(huán)境的變化，有線電視應(yīng)當(dāng)在平臺融合方面做出努力。當(dāng)然，短期內(nèi)控制各種平臺終端可能不現(xiàn)實，但可以馬上改進(jìn)、立竿見影的便是將制作的內(nèi)容與各種平臺對接，增加內(nèi)容對于各種差異性平臺的適應(yīng)性，使過去專為傳統(tǒng)有線電視平臺設(shè)計制作的內(nèi)容經(jīng)過重新編輯、加工后，更適應(yīng)不同平臺的特性，實現(xiàn)內(nèi)容在不同平臺間的差別化融合。
2.市場融合帶動受眾融合
市場融合是帶動受眾融合的重要手段。在這種形勢下，若傳統(tǒng)有線電視不通過市場融合帶動受眾融合的話，就會造成傳統(tǒng)有線電視媒介信息傳播力、影響力的下降，直接損傷的是其核心競爭力。因此，有線電視媒介機構(gòu)在三網(wǎng)融合時代應(yīng)當(dāng)將傳統(tǒng)的“有線電視節(jié)目”觀念延伸為現(xiàn)代的“視頻內(nèi)容”觀念，也就是為能夠播出視頻內(nèi)容的各種平臺提供與之相匹配的同一檔節(jié)目的差異化版本，以此繼續(xù)鞏固原有內(nèi)容的傳播覆蓋率，從而保證在傳統(tǒng)有線電視觀眾人數(shù)和收視時間降低的情況下，內(nèi)容的真正受眾數(shù)量并沒有減少。
3.服務(wù)融合帶動產(chǎn)業(yè)融合
有線電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)從“有線電視節(jié)目”到“視頻內(nèi)容”再到“媒介產(chǎn)品與服務(wù)”的過程是內(nèi)容與渠道協(xié)同作用的結(jié)果，是不同內(nèi)容創(chuàng)意整合的結(jié)果，是增值服務(wù)延伸應(yīng)用的結(jié)果。因此，要為受眾提供多層次、立體化、高品質(zhì)的媒介產(chǎn)品與服務(wù)，又需要通過業(yè)務(wù)合作、資源合作、資本合作等方式來實現(xiàn)，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合的進(jìn)程。到這個階段，三網(wǎng)融合便可進(jìn)入一種內(nèi)在的水融的融合階段。
三、有線電視產(chǎn)業(yè)升級的挑戰(zhàn)
1.內(nèi)容分層推進(jìn)戰(zhàn)略
內(nèi)容分層推進(jìn)戰(zhàn)略可以在內(nèi)容上細(xì)分，制定適應(yīng)多渠道傳播的戰(zhàn)略。很長一段時間以來，新聞節(jié)目、綜藝娛樂節(jié)目和有線電視劇成為有線電視節(jié)目中播出比重最大、收視比重也最高的內(nèi)容類型，因此也成為有線電視媒介機構(gòu)之間競爭的關(guān)鍵。在三網(wǎng)融合的時代，這些傳統(tǒng)的內(nèi)容競爭依舊，但是加入了渠道和互動這兩個重要變量。因此，對于新聞節(jié)目而言，應(yīng)在過去堅持新聞立臺的基礎(chǔ)上，加入觀點立臺、思想立臺的理念，通過具有一定深刻性的觀點呈現(xiàn)、思想闡釋來吸引受眾、影響受眾、取信于眾，這樣才能使眾多被各種渠道編織的信息網(wǎng)絡(luò)籠罩的受眾在信息海洋中找到方向、看到未來，從而將內(nèi)容的價值充分釋放。對于綜藝娛樂節(jié)目而言，設(shè)置游戲規(guī)則時要充分考慮不同渠道的特點。由于多渠道帶來的互動性更強的特點。因此，如何帶動不同渠道的受眾成為綜藝娛樂節(jié)目或者說游戲的參與者而不僅僅是旁觀者，這一點尤其重要。對于有線電視劇而言，適合不同渠道的特許版本和互動性選擇是關(guān)鍵。
2.產(chǎn)業(yè)滲透交叉戰(zhàn)略
內(nèi)容升級戰(zhàn)略必然涉及內(nèi)容與終端的銜接和對渠道的使用。在這個層面上，廣電機構(gòu)便可通過內(nèi)容與終端綁定等策略，借助NGB和CMMB布設(shè)相關(guān)的渠道網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步鞏固傳統(tǒng)市場、開辟新興市場。內(nèi)容升級戰(zhàn)略進(jìn)行到這個階段的時候，便會出現(xiàn)廣電與電信業(yè)務(wù)的滲透與交叉，這時廣電需要借助內(nèi)容爭取擴(kuò)大終端控制權(quán)，形成從單一終端到多元化的終端，從提供終端內(nèi)容產(chǎn)品到提供延伸服務(wù)產(chǎn)品。這樣的內(nèi)容產(chǎn)品、渠道服務(wù)、終端控制戰(zhàn)略的綜合實施，才能夠大大增加APRU值，從而將蛋糕不斷做大。
3.資本市場運營戰(zhàn)略
電信行業(yè)在資本市場上已運作多年，取得了不錯的效果，通過金融資本的運用，眾多項目和創(chuàng)新得以更快地轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益。廣電行業(yè)應(yīng)積極吸取經(jīng)驗，通過資本合作擴(kuò)大內(nèi)容生產(chǎn)力，通過資本運營獲得更多傳播終端的控制權(quán)和傳播力、通過資本擴(kuò)張?zhí)嵘w效率和經(jīng)濟(jì)實力。當(dāng)通過資本市場的運作，為內(nèi)容升級插上金融資本的翅膀時，內(nèi)容升級戰(zhàn)略才可能進(jìn)入成熟階段，眾多的創(chuàng)意才能真正在最短時間內(nèi)轉(zhuǎn)化為市場的內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)。三網(wǎng)融合給有線電視行業(yè)帶來了一系列挑戰(zhàn)，也帶來了開拓融合的機遇。有線電視行業(yè)需要強化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)方面的優(yōu)勢，在繼續(xù)過去的公益性和文化輿論安全性特點基礎(chǔ)上，全面升級內(nèi)容的創(chuàng)意制作體系、傳播把關(guān)體系和內(nèi)容與渠道適配體系，在“七種融合”、“六個帶動”的融合發(fā)展觀指導(dǎo)下，構(gòu)建內(nèi)容升級的五大體系，實施三大具體戰(zhàn)略，以此化解發(fā)展中面臨的矛盾和問題，在三網(wǎng)融合過程中強化自身優(yōu)勢，抓住發(fā)展機遇，將市場蛋糕不斷做大，將產(chǎn)業(yè)自身做強做大，為進(jìn)一步滿足公眾的精神文化需求作出更大貢獻(xiàn)。
參考文獻(xiàn)：
[1]毛燁.贏享三網(wǎng)――網(wǎng)絡(luò)電視臺建設(shè)之路[J].現(xiàn)代電視技術(shù)，2010，（10）.
媒介融合的背景
媒介融合的推進(jìn)對我國新聞出版行業(yè)有非常重大的影響，其主要體現(xiàn)在兩方面，一方面，隨著我國科學(xué)水平的進(jìn)步，各種現(xiàn)代技術(shù)已被廣泛應(yīng)用到廣電以及通訊領(lǐng)域中，給傳統(tǒng)媒介帶來了很大的沖擊。另一方面，我國現(xiàn)在的社會經(jīng)濟(jì)和文化潮流的發(fā)展使社會階層更加碎片化，市場環(huán)境和觀眾對媒體的接受能力亦是如此，而媒介的受眾也逐漸發(fā)展為給用戶定制娛樂、咨詢服務(wù)的模式，因此新聞行業(yè)的發(fā)展也應(yīng)該符合大眾的需求。
媒介融合下我國新聞出版行業(yè)現(xiàn)狀
出版形態(tài)更加全媒體化
在媒介融合的時代背景下，出版行業(yè)逐漸呈全媒體化發(fā)展。出版的物品可以用最傳統(tǒng)的紙質(zhì)，也可以用互聯(lián)網(wǎng)、手機等設(shè)備進(jìn)行同步數(shù)字的出版。全媒體化的出版是未來社會和市場發(fā)展的必然趨勢，目前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們生活的一部分，給人們的日常生活帶來了很大的改變，也給信息的發(fā)展提供了更多渠道。目前人們由于各種原因其實很少看紙質(zhì)書籍，相比之下數(shù)字出版這種便捷式的閱讀更能得到人們的喜愛，這種方式?jīng)]有時間和空間的限制，而且便于攜帶。
出版主體更加集團(tuán)化
隨著國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，加劇了各行各業(yè)之間的市場競爭，在媒介融合的發(fā)展趨勢下，出版企業(yè)也逐漸朝集團(tuán)化發(fā)展，企業(yè)之間的并購、融資和投資也更加頻繁，由此來組建一個更加強大的出版企業(yè)。集團(tuán)的出現(xiàn)，一來是為了符合當(dāng)下媒介融合發(fā)展的需要，二來也是當(dāng)下市場競爭的結(jié)果。自改革開放以來，我國出版行業(yè)與國外出版集團(tuán)之間的競爭壓力逐年增大，因此對于國內(nèi)的出版企業(yè)而言，集團(tuán)化的發(fā)展是非常正確的。此外，現(xiàn)在的讀者對媒體內(nèi)容和形式也有了不同的要求，所以只經(jīng)營單一業(yè)務(wù)是很難滿足發(fā)展需求的，傳統(tǒng)出版業(yè)逐漸式微。由此可見，出版企業(yè)要想長久發(fā)展下去，必須做出必要的改革，向更加多元化的集團(tuán)型企業(yè)發(fā)展。
媒介融合背景下我國出版行業(yè)存在的問題
對傳統(tǒng)媒體造成了沖擊
根據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年，國內(nèi)數(shù)字出版行業(yè)的整體收入規(guī)模在不斷增長，已經(jīng)超過了8330億元。這里面電子期刊、電子圖書、報紙等傳統(tǒng)數(shù)字出版收入占85.68億，跟上一年相比增加了3.6%，在數(shù)字出版總收入中占1.02%，且依然處于下降階段。傳統(tǒng)數(shù)字出版物的占比和增長幅度相比于移動出版、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線教育和互聯(lián)網(wǎng)廣告等新型數(shù)字出版物都較低，可見新型數(shù)字出版對傳統(tǒng)出版的影響是非常大的。
產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理
我國出版行業(yè)一直在不斷地發(fā)展和更新，目前出版產(chǎn)品的種類已經(jīng)更加豐富和完善，但是仍然有部分問題。第一，傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版之間的發(fā)展存在矛盾，傳統(tǒng)的出版轉(zhuǎn)型緩慢，而且產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)較為單一，主要是以教材和教輔的出版為主。第二，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品沒有完全融入市場的自由競爭中。第三，我國經(jīng)濟(jì)的不平衡發(fā)展，導(dǎo)致中部和東部地區(qū)以及沿海發(fā)達(dá)地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展較快，西部地區(qū)的出版物種類較為單一，而且出版速度慢，導(dǎo)致了地區(qū)結(jié)構(gòu)發(fā)展不平衡。新聞出版行業(yè)融合發(fā)展的策略當(dāng)下傳統(tǒng)的新聞出版正處于生存危機中，所以轉(zhuǎn)型成了當(dāng)下行業(yè)需考慮的重點問題。實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，對媒體的發(fā)展有非常重要的意義。
促進(jìn)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展
數(shù)字技術(shù)在出版行業(yè)中的應(yīng)用也越來越普遍，數(shù)字出版給傳統(tǒng)出版造成了很大的影響。隨著數(shù)字出版的應(yīng)用，傳統(tǒng)圖書的出版數(shù)量每年都在下降，紙質(zhì)圖書時代正在逐漸衰弱。而一系列的電子出版物以及網(wǎng)絡(luò)書刊等數(shù)字出版產(chǎn)物正在不斷增長。所以在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，出版行業(yè)的多元化發(fā)展是一種必然的趨勢。傳統(tǒng)出版在這個過程中必須順應(yīng)時代的發(fā)展變化，加快向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型，提升我國出版行業(yè)的國際競爭力，發(fā)展為出版強國。
調(diào)整出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
數(shù)字出版的廣泛應(yīng)用給我國出版行業(yè)的發(fā)展帶來了新的發(fā)展契機，目前數(shù)字出版也已經(jīng)超越了出版物發(fā)行和書報刊發(fā)行，逐漸發(fā)展為新聞出版行業(yè)的最高增長點。受互聯(lián)網(wǎng)的影響，傳統(tǒng)出版也表現(xiàn)出了積極的調(diào)整趨勢，發(fā)展了更多的出版渠道,不僅能夠降低傳統(tǒng)出版的成本，簡化出版流通環(huán)節(jié)，同時還能緩解數(shù)字出版帶來的壓力。
鼓勵原創(chuàng)作品
內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)新是出版行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，所以堅持走精品化的出版戰(zhàn)略，是持續(xù)發(fā)展的必要條件?，F(xiàn)在出版行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀被人們形象地稱作“有高原、無高峰”。“高原”就是時代出版內(nèi)容的普遍水平，將一個個個性鮮明的出版物堆積起來，就形成了當(dāng)代產(chǎn)業(yè)的文化高原?！案叻濉本褪窃诟咴细泳哂刑厣?、更加具有代表性的文化精品。出版行業(yè)的發(fā)展，豐富了現(xiàn)代出版物的種類和數(shù)量，但同時也缺少了更加具有特色和代表性的作品。所以為了讓出版行業(yè)能持續(xù)發(fā)展，必須要有新的產(chǎn)物出現(xiàn)，鼓勵原創(chuàng)，堅持精品化出版戰(zhàn)略同時還要盡量挖掘并培養(yǎng)更多優(yōu)秀的作者，以及對市場需求的觀察能力，提升我國出版作品的競爭力。
樹立版權(quán)經(jīng)營理念
版權(quán)一直以來都是刊物出版的核心，無論是以前的傳統(tǒng)出版還是現(xiàn)在的新興出版。在閱讀這個大的市場環(huán)境下，出版社也在逐步提高內(nèi)容的質(zhì)量，在此基礎(chǔ)上加強版權(quán)經(jīng)營的意識是接下來發(fā)展戰(zhàn)略的一部分。在這個新媒體時代，版權(quán)的質(zhì)量已經(jīng)成為企業(yè)競爭的核心。出版的目的就是給廣大群眾提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，對知識進(jìn)行傳播，所以版權(quán)理念對于企業(yè)的發(fā)展來說至關(guān)重要。而出版行業(yè)對于版權(quán)的概念是非常廣泛的，甚至比實際應(yīng)用還多。作為出版社不要單純的停留在版權(quán)概念上，應(yīng)該將版權(quán)的經(jīng)營理念以電視、電影、游戲、手機等多種方式進(jìn)行呈現(xiàn)，給出版行業(yè)創(chuàng)造更多價值。
1.1藝術(shù)設(shè)計概述
藝術(shù)設(shè)計的內(nèi)涵十分廣泛，囊括了設(shè)與計所有的含義。文化和文明衍生出設(shè)計這一高層生活理念，設(shè)計又不斷創(chuàng)新和充實著文明和文化，一個發(fā)展健康合理的文明社會一定是一個藝術(shù)設(shè)計和文明文化良性循環(huán)的社會。當(dāng)前藝術(shù)設(shè)計得到廣泛應(yīng)用和迅速發(fā)展，建筑設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計、工業(yè)設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、平面設(shè)計、廣告設(shè)計、飾品設(shè)計、服裝設(shè)計、影視藝術(shù)設(shè)計等都是當(dāng)前大眾廣泛關(guān)注和高度需求的設(shè)計項目。
1.2新聞傳播概述
新聞傳播原指新聞和傳播，但當(dāng)前社會普遍認(rèn)為新聞傳播泛指新聞傳播媒介（影視公司、報紙、雜志、電視、互聯(lián)網(wǎng)等），傳播的目的在于通過傳播內(nèi)容和方式給予受眾精神體驗。當(dāng)下新聞傳播具有速度快，范圍廣、影響大的特點，能充分發(fā)揮監(jiān)督和制約社會不良發(fā)展態(tài)勢的作用，同時是促進(jìn)優(yōu)良傳統(tǒng)發(fā)揚、各行各業(yè)宣傳的重要手段。
2藝術(shù)設(shè)計與新聞傳播的聯(lián)系探究
2.1藝術(shù)與新聞傳播的聯(lián)系
藝術(shù)品是一種基于精神層面的創(chuàng)造，也是藝術(shù)意識的具體表現(xiàn)。藝術(shù)活動一經(jīng)產(chǎn)生就需要經(jīng)歷傳播才能到達(dá)感受者產(chǎn)生精神體驗，可以說藝術(shù)創(chuàng)作是為藝術(shù)品鑒而生，而傳播就是藝術(shù)創(chuàng)作和藝術(shù)品鑒的重要紐帶。如:在突尼斯舉辦的中國畫展經(jīng)媒體報道掀起了民眾對油畫和粉彩畫的品鑒熱潮，同時還增加了中國人民國家自豪感。
2.2廣告藝術(shù)設(shè)計與新聞傳播的關(guān)系
廣告的基本職能是傳播信息，從字面上看廣告即廣而告之，因此廣告和新聞傳媒的功能本就有重合之處，二者關(guān)系密切。廣告設(shè)計即有濃重的藝術(shù)色彩也具有承載傳播信息的特點，因此廣告的構(gòu)思、標(biāo)題、語言、文字、色彩都需精密設(shè)計，以方便傳播和獲得受眾認(rèn)可。
2.3裝潢設(shè)計與新聞傳播的關(guān)系
室內(nèi)設(shè)計與新聞傳播的聯(lián)系在當(dāng)下呈現(xiàn)日漸緊密的趨勢。室內(nèi)設(shè)計是以改善室內(nèi)布局和修飾居住空間、美化生活環(huán)境為目的的藝術(shù)表現(xiàn)形式。通過新聞傳播對室內(nèi)設(shè)計進(jìn)行監(jiān)督、宣傳是促進(jìn)民眾裝潢安全、健康意識的重要途徑。室內(nèi)設(shè)計活動與新聞傳播的合作在創(chuàng)造雙方經(jīng)濟(jì)效益的同時還可實現(xiàn)一定的社會公益效益。
3藝術(shù)設(shè)計與新聞傳播融合發(fā)展現(xiàn)狀
藝術(shù)是富有生命力的，藝術(shù)門類之間常有相互關(guān)聯(lián)和相互融通的現(xiàn)象，而一門新興藝術(shù)的興起往往和藝術(shù)門類之間的相互吸收借鑒、相互應(yīng)用配合有莫大關(guān)聯(lián)。實踐中藝術(shù)設(shè)計和新聞傳播因其共性而融合發(fā)展態(tài)勢良好。
3.1服裝設(shè)計和新聞傳媒的融合發(fā)展
服裝設(shè)計具有實用性藝術(shù)性，分為造型、結(jié)構(gòu)、工藝設(shè)計幾個類。服裝設(shè)計與人們生活息息相關(guān)，因此人們對服裝設(shè)計領(lǐng)域的關(guān)注由來已久，新聞傳媒對服裝設(shè)計的傳播尤為重視。國內(nèi)紙質(zhì)傳媒有銷量很高的時裝雜志（《時尚》(VOGUE)、《世界時裝之苑》(ELLE)、等），巴黎時裝周、米蘭時裝周等服裝設(shè)計秀長期被國際傳媒熱捧，是各媒體爭相報道的焦點，此外一些電視節(jié)目也嘗試與服裝設(shè)計領(lǐng)域合作爭創(chuàng)收視率，如：女神的新裝。新聞傳媒對時裝設(shè)計的傳播實現(xiàn)其自身經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)的同時也完成其社會傳播義務(wù)。就目前而言，服裝設(shè)計與新聞傳播融合發(fā)展實現(xiàn)了雙贏。
3.2影視藝術(shù)與新聞傳播的融合發(fā)展
影視行業(yè)的蓬勃發(fā)展提高了影視藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的熱度。在信息技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，新聞傳媒可謂攸關(guān)影視作品生死?！栋⒎策_(dá)》、《少年派的奇幻漂流》等優(yōu)秀影視設(shè)計作品正因充分利用了新聞傳播的力量才創(chuàng)造其超高票房，實現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)效益和藝術(shù)鑒賞價值。
3.3室內(nèi)設(shè)計與新聞傳播的融合發(fā)展
關(guān)鍵詞：播音主持專業(yè)；學(xué)科定位；定位問題；定位策略
1播音主持專業(yè)學(xué)科定位問題
播音主持專業(yè)學(xué)科涉及了廣播電視學(xué)、傳播學(xué)、新聞學(xué)、語言學(xué)、社會學(xué)、公共關(guān)系學(xué)等豐富的內(nèi)容，也正因為如此，不同教育機構(gòu)對播音主持專業(yè)學(xué)科所做出的定位也存在一定差異，這導(dǎo)致了播音主持專業(yè)學(xué)科定位問題成了播音主持專業(yè)學(xué)科建設(shè)中始終爭論不休的問題。具體而言，當(dāng)前，不同教育機構(gòu)對播音主持專業(yè)所做出的定位主要包括以下幾個方面：一是將播音主持專業(yè)定位為新聞學(xué)科。這種定位是當(dāng)前大部分高校對播音主持專業(yè)學(xué)科所做出的定位，而這種定位所產(chǎn)生的原因，則是因為許多高校都對“北廣模式”的新聞人才培養(yǎng)模式做出了借鑒，但是在此過程中，這些院校卻忽略了對自身辦學(xué)能力的考量，從而導(dǎo)致了播音主持專業(yè)學(xué)科定位與自身實際出現(xiàn)不符。二是將播音主持專業(yè)定位為語言學(xué)科。播音主持工作者所承擔(dān)的工作內(nèi)容，決定著播音主持專業(yè)與語言具有緊密的關(guān)系，因此，一些學(xué)者也主張將播音主持專業(yè)定位為語言學(xué)科。然而，這種定位存在過于狹窄的特征，而且也忽略了不同時代、不同社會環(huán)境下播音主持專業(yè)的變革。三是將播音主持專業(yè)定位為藝術(shù)學(xué)。這種定位與我國的播音主持專業(yè)發(fā)展史具有緊密關(guān)系，自己播音主持專業(yè)學(xué)科的產(chǎn)生，源自北京廣播學(xué)院對話劇、戲曲等藝術(shù)學(xué)科的凈化進(jìn)行挖掘的過程。雖然播音主持專業(yè)學(xué)科所具有的藝術(shù)性不容忽視，但是播音主持專業(yè)學(xué)科的功能卻并不局限于藝術(shù)學(xué)領(lǐng)域，因此，這種定位同樣具有過于狹窄的缺陷。
2播音主持專業(yè)學(xué)科定位策略
2.1拓展人才培養(yǎng)目標(biāo)———重視媒介融合人才培養(yǎng)
播音主持專業(yè)學(xué)科建設(shè)與人才培養(yǎng)工作需要滿足社會發(fā)展需求，而在媒介融合背景下，傳統(tǒng)廣電人才的培養(yǎng)已經(jīng)與市場發(fā)展環(huán)境產(chǎn)生脫節(jié)，而為了解決播音主持專業(yè)學(xué)科建設(shè)、人才培養(yǎng)中存在的滯后性問題，播音主持專業(yè)應(yīng)當(dāng)對學(xué)科建設(shè)、人才培養(yǎng)目標(biāo)進(jìn)行重塑，即推動學(xué)科建設(shè)與人才培養(yǎng)適應(yīng)傳統(tǒng)廣電環(huán)境向動學(xué)科建設(shè)與人才培養(yǎng)適應(yīng)媒介融合環(huán)境轉(zhuǎn)變。在此過程中，播音主持專業(yè)學(xué)科建設(shè)以及人才培養(yǎng)工作的開展，需要認(rèn)識到專業(yè)開源發(fā)展以及媒介融合發(fā)展對播音主持專業(yè)學(xué)科建設(shè)、人才培養(yǎng)工作提出的新需求與新要求。從播音主持專業(yè)的開源發(fā)展需求來看，播音主持專業(yè)在學(xué)科建設(shè)以及人才培養(yǎng)方面存在一些亟待解決的矛盾，一方面，播音主持專業(yè)教育資源有限而專業(yè)招生規(guī)模不斷擴(kuò)大，這讓專業(yè)教育資源短缺問題被放大；另一方面，播音主持專業(yè)領(lǐng)域中的低端人才需求趨于飽和，而精英人才需求則呈現(xiàn)出較大空缺。在此背景下，許多學(xué)者認(rèn)為播音主持專業(yè)建設(shè)以及人才培養(yǎng)工作需要重視縮減辦學(xué)規(guī)模、提升人才培養(yǎng)質(zhì)量。雖然這種策略對于推動播音主持專業(yè)的發(fā)展是有益的，但是卻會對播音主持專業(yè)學(xué)科建設(shè)與人才培養(yǎng)的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生制約作用，為此，播音主持專業(yè)學(xué)科建設(shè)與人才培養(yǎng)，有必要著眼于網(wǎng)絡(luò)化的“開源”發(fā)展，即通過設(shè)置口語傳播等專業(yè)，在培養(yǎng)播音主持人才的同時兼顧演講人才、傳播人才、談判人才的培養(yǎng)。當(dāng)然，從當(dāng)前我國播音主持專業(yè)學(xué)科建設(shè)與人才培養(yǎng)發(fā)展現(xiàn)狀來看，學(xué)科建設(shè)與人才培養(yǎng)目標(biāo)格局仍舊局限于為傳統(tǒng)廣電領(lǐng)域服務(wù)的領(lǐng)域，這對于人才培養(yǎng)有效性以及學(xué)科持續(xù)發(fā)展而言都是不利的。從媒介融合背景下的人才需求來看，媒介融合雖然對播音主持專業(yè)人才所具有的專業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求，為播音主持專業(yè)學(xué)科建設(shè)和人才培養(yǎng)工作帶來一定的挑戰(zhàn)，但是與此同時，媒介融合也為播音主持專業(yè)的開源發(fā)展以及人才培養(yǎng)格局的拓寬帶來了更大的可能性。具體而言，在互聯(lián)網(wǎng)與新媒體平臺中，網(wǎng)絡(luò)主持人這一群體的出現(xiàn)，拓展了社會大眾對播音主持人才的認(rèn)知，與此同時，媒介融合的發(fā)展也催生了日益旺盛的播音主持人才需求，如在媒介融合背景下，每戶網(wǎng)站主持人、互聯(lián)網(wǎng)電視主持人、自媒體主持人等都相繼出現(xiàn)，在這些主持人當(dāng)中，不乏有一些從業(yè)者并不具備專業(yè)教育歷程，這些主持人充滿個性而又繼續(xù)提升自身的專業(yè)技能規(guī)范性，而這種需求則為播音主持專業(yè)的開源發(fā)展提供了更大的可能性。在此背景下，播音主持專業(yè)在學(xué)科建設(shè)、人才培養(yǎng)過程中，需要重視針對互聯(lián)網(wǎng)主持人、新媒體主持人專業(yè)素養(yǎng)的發(fā)展，對專業(yè)課程設(shè)置以及理論建設(shè)等做出做出拓展，從而確保播音主持專業(yè)學(xué)科建設(shè)與人才培養(yǎng)工作適應(yīng)媒介融合發(fā)展環(huán)境。
2.2變革人才培養(yǎng)理念———重視信息的全方位產(chǎn)控
媒介融合的發(fā)展，讓傳統(tǒng)媒體、新媒體之間的界限被逐漸打破，事實上，傳統(tǒng)媒體在通過構(gòu)建新媒體矩陣推動自身傳播范圍得以拓展的過程中，已經(jīng)實現(xiàn)了向融媒體的轉(zhuǎn)變，因此，從媒介融合背景下的信息傳播領(lǐng)域發(fā)展趨勢來看，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的概念界限也將會逐漸消失。當(dāng)然，無論是在傳統(tǒng)媒介傳播環(huán)境下還是在媒介融合背景下，雖然傳播形式的多元化發(fā)展能夠為信息傳播帶來更好的便捷性，但是內(nèi)容質(zhì)量仍舊是吸引受眾關(guān)注傳播內(nèi)容的關(guān)鍵所在，因此，“內(nèi)容為王”在任何一中傳播環(huán)境中都不會過時，而這也決定了播音主持專業(yè)人才培養(yǎng)工作，應(yīng)當(dāng)重視提升學(xué)生的內(nèi)容生產(chǎn)能力。在此要求下，播音主持專業(yè)不僅需要重視對學(xué)科建設(shè)、人才培養(yǎng)目標(biāo)格局做出拓展而且應(yīng)當(dāng)重視對人才培養(yǎng)理念做出變革，推動人才培養(yǎng)理念從關(guān)注學(xué)生二次創(chuàng)作能力發(fā)展向關(guān)注學(xué)生信息全方位產(chǎn)控能力的發(fā)展轉(zhuǎn)變，從而確保學(xué)生所具有的內(nèi)容生產(chǎn)能力能夠適應(yīng)傳播環(huán)境的變革。具體而言，傳統(tǒng)播音主持專業(yè)人才培養(yǎng)中的二次創(chuàng)作指的是傳統(tǒng)播音主持人才呈現(xiàn)出了“專崗化”的特征，他們需要對文字稿件進(jìn)行觀察、分析與提煉，并使用語言與聲音對文字稿件內(nèi)容做出表達(dá)，這種表達(dá)過程，也是對文字稿件進(jìn)行二次創(chuàng)作的過程。在這種背景下，播音主持專業(yè)人才培養(yǎng)更為偏重提升學(xué)生所具有的語言技能，促使學(xué)生語言體現(xiàn)出規(guī)范性與親切性。而在媒介融合背景下，僅僅依靠語言能力很難在激烈的播音主持領(lǐng)域中展現(xiàn)出自身的競爭力，而為了提升自身的競爭力，播音主持人才需要能夠具備創(chuàng)作內(nèi)容的能力，而不能僅僅依賴于節(jié)目團(tuán)隊所提供的內(nèi)容，而這種要求則推動著播音主持人才二次創(chuàng)作能力向信息的全方位產(chǎn)控能力發(fā)展，即播音主持人才不僅需要具有播音主持能力，而且需要具備新聞采編能力與新聞內(nèi)容產(chǎn)控能力，只有如此，播音主持人才才能夠在播音主持過程中對信息內(nèi)容以及個人魅力做出更好的呈現(xiàn)。
【關(guān)鍵詞】電視；新媒體；融合發(fā)展模式
以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)加速了媒體的發(fā)展與創(chuàng)新，特別是基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體如雨后春筍般產(chǎn)生，代表性新媒體如微信、微博等。目前新媒體發(fā)展速度迅猛，正在不斷改變?nèi)藗儷@取信息、資源的方式，對電視等傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊。新媒體利用新興的網(wǎng)絡(luò)化思維，令人們可以通過新媒體隨時隨地獲取信息，深受廣大人民的青睞，越來越多的人選擇新媒體代替電視媒體獲取信息。為了應(yīng)對新媒體的到來對電視媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該不斷進(jìn)行改革創(chuàng)新，與新媒體技術(shù)進(jìn)行融合，并且推出創(chuàng)新型業(yè)務(wù)，從而優(yōu)化傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的資源配置和信息傳輸。
一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀
我國新媒體技術(shù)雖然起步較世界其他國家晚，但是發(fā)展迅速，對傳統(tǒng)的電視媒體造成了巨大的沖擊。為了促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，探討傳統(tǒng)媒體與新媒體的特點與發(fā)展現(xiàn)狀具有十分重要的意義。
（一）新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀
新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)鍵性區(qū)別在于新媒體通常以互聯(lián)網(wǎng)、多媒體等高科技作為依托，從而實現(xiàn)媒體所具有的信息傳播與交流的功能。與此同時，隨著當(dāng)前社會中信息碎片化的趨勢加強，智能手機和電腦等設(shè)備的使用率逐年攀升，每個人都可以利用手機、個人電腦等工具實現(xiàn)彼此之間的信息傳播和信息接收，因此社會中每個團(tuán)體甚至每個人實際上都是一種新媒體的組成部門。由于新媒體的技術(shù)依托，其傳播方式以及時間選擇更為自由，同時與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有更高的互動性，可以實現(xiàn)隨時隨地多方面多方式的信息傳播與接收。
與此同時，新媒體中進(jìn)行信息接收的個人在選擇上具有更高的自主性，如電視等傳統(tǒng)媒體按照固定的時間播放相關(guān)的節(jié)目，觀眾只能在特定的時間利用電視機進(jìn)行觀看，而利用新媒體每個人都可以選擇何時何地觀看何種類型的自由，不必熬夜或起早觀看自己喜愛的節(jié)目，這種特點便捷了受眾對于時間的選擇和調(diào)控，又促進(jìn)新媒體的繼續(xù)發(fā)展，形成新媒體發(fā)展的良性循環(huán)，而傳統(tǒng)媒體進(jìn)入了遲滯發(fā)展的誤區(qū)，必須采取一定的措施進(jìn)行改革與創(chuàng)新。
（二）傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)與機遇
隨著新媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到新媒體各個方面的挑戰(zhàn)，對傳統(tǒng)媒體造成了嚴(yán)重的沖擊。這些沖擊具體表現(xiàn)在以下方面：第一，互聯(lián)網(wǎng)、多媒體技術(shù)的不斷更新?lián)Q代促進(jìn)了新媒體的迅速發(fā)展，對傳統(tǒng)的電視媒體技術(shù)的傳播與發(fā)展提出了挑戰(zhàn)，電視媒體一方面受到地域的限制，即使在我國不同省份的電視機通過機頂盒都不能完全接受到電視信號，其他國家的電視節(jié)目更難以觀看，但是新媒體可以利用互聯(lián)網(wǎng)觀看世界各地的視頻、網(wǎng)絡(luò)劇等節(jié)目，其覆蓋率明顯高于電視節(jié)目，新媒體的內(nèi)容中信息具有時效性強的特點，觀眾在可以便利掌握最新信息的同時靈活調(diào)控觀看節(jié)目的時間；第二，新媒體憑借互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星傳播等技術(shù)方便了受眾進(jìn)行信息傳播與交流的方式，與傳統(tǒng)媒體的被動接受信息不同，新媒體中受眾可以不斷接收信息、發(fā)送信息以及傳播信息，具有更強的主動性，特別是目前一些視頻網(wǎng)站上“彈幕”的出現(xiàn)令觀眾可以實時發(fā)送自己的感想，并與其他人進(jìn)行信息共享，促進(jìn)了信息與資源的整合與傳播；第三，傳統(tǒng)媒體多利用視頻和聲音的視聽感官傳送信息，新媒體不僅利用視頻和聲音，還可以利用碎片化的文字、圖像等傳播信息，應(yīng)用范圍更為廣泛，如一些新媒體利用動畫、漫畫等元素制作游戲，更加增強了受眾的參與度；第四，新媒體的產(chǎn)生必將影響電視觀眾的市場份額，由于新媒體的獨特性，其受眾必將越來越多，造成電視觀眾的流失，對傳統(tǒng)媒體造成了新的挑戰(zhàn)。
雖然新媒體的發(fā)展對電視媒體提出了新的挑戰(zhàn)，但也應(yīng)該看到信息時代中的機遇，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該順應(yīng)時代的發(fā)展，將傳統(tǒng)媒體信息資源的可靠性高和完整性高的特點與新媒體實時性強和自由度高的特點相結(jié)合，不斷研發(fā)新的媒體產(chǎn)品，如在電視媒體的平臺中加入互聯(lián)網(wǎng)等信息時代的產(chǎn)物，將視聽感官與觀眾的實時性感受充分融合在一起，將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行資源配置，形成優(yōu)勢互補，進(jìn)一步進(jìn)行傳統(tǒng)媒體的改革創(chuàng)新，促進(jìn)我國媒體事業(yè)的發(fā)展，走向新媒體時代。
二、電視與新媒體的融合模式
電視媒體為了改革圖存，其中重要的變革途徑是與基于互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的新媒體進(jìn)行融合，以便形成取長補短的融合模式。電視媒體在把握信息時代特點的基礎(chǔ)上順應(yīng)歷史潮流，將先進(jìn)的技術(shù)應(yīng)用到電視媒體中，才能謀求發(fā)展，在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位，電視與新媒體進(jìn)行融合的模式主要有兩種，分別為手機電視和網(wǎng)絡(luò)電視。
（一）手機電視
手機電視是電視媒體通過推出手機APP等形式將電視節(jié)目以視頻的形式上傳到手機APP中，利用手機作為媒介傳輸電視節(jié)目。隨著智能手機用戶的使用率越來越高，手機APP便捷了人們的日常生活，如手機購物、手機訂餐等業(yè)務(wù)不斷發(fā)展，人們可以足不出戶就可以解決自己的各類生活問題。智能手機具有便攜的特點，在零碎時間中人們往往會利用手機APP消遣時間，手機電視則將手機的操作系統(tǒng)與電視節(jié)目的視頻充分結(jié)合在一起，將本電視臺中播放的節(jié)目同步到手機APP中，如果在特定時間觀眾沒有觀看電視節(jié)目，可以利用其余時間觀看視頻，便捷了人們觀看電視的方式，同時還可以設(shè)置評論區(qū)和彈幕以供觀眾進(jìn)行信息交流與傳播。手機電視將智能手機的便攜性、電視媒體中各類節(jié)目的真實性與新媒體的雙向傳播性充分結(jié)合在一起，是一種電視與新媒體充分結(jié)合的良好模式。
（二）網(wǎng)絡(luò)電視
網(wǎng)絡(luò)電視立足于電視媒體的電視節(jié)目形態(tài)，并將互聯(lián)網(wǎng)等新媒體技術(shù)融合在電視節(jié)目中，通過建設(shè)電視臺的網(wǎng)頁、個人電腦軟件實現(xiàn)電視媒體的改革與發(fā)展中，將電視中的信息通過網(wǎng)絡(luò)的途徑進(jìn)行傳播，充分將網(wǎng)絡(luò)的實時性與電視節(jié)目的真實性結(jié)合在一起，從而促進(jìn)電視節(jié)目向網(wǎng)絡(luò)視頻的轉(zhuǎn)換，人們可以按自己的時間合理觀看視頻。
目前，我國網(wǎng)絡(luò)電視還有待于進(jìn)一步完善，即最先構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)電視的央視網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)后，地方電視臺也不斷推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電視的構(gòu)建，逐漸實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視不斷推廣、完善的過程。目前，我國網(wǎng)絡(luò)電視的構(gòu)建從信息技術(shù)和規(guī)模上看離世界發(fā)達(dá)國家還有一段距離，特別是我國電視臺存在覆蓋率低、內(nèi)容局限性強、互動性差等缺點，針對上述缺點，采用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)電視應(yīng)向高覆蓋率、內(nèi)容豐富、互動性強且具有個性化服務(wù)等方面發(fā)展，實現(xiàn)“海量信息+雙向傳輸+高度專業(yè)”三位一體的建設(shè)目標(biāo)。因此在構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)電視的過程中應(yīng)該注意對于電視節(jié)目信息量的要求，抵制電視節(jié)目存在內(nèi)容空洞、劇情冗長等問題；構(gòu)建雙向信息傳播要注意網(wǎng)絡(luò)電視的穩(wěn)定性和安全性，保護(hù)用戶的個人隱私；要注意電視節(jié)目的專業(yè)化以及網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的專業(yè)化，逐步構(gòu)建以電視節(jié)目的視聽信息為主，輔以信息雙向交流的網(wǎng)絡(luò)電視的高度專業(yè)化、高覆蓋率、高穩(wěn)定性的網(wǎng)絡(luò)電視平臺。
經(jīng)過手機電視與網(wǎng)絡(luò)電視的構(gòu)建，電視媒體可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)增加觀眾的選擇性和自主性，增強了電視媒體的競爭力。隨著信息時代的不斷發(fā)展，固地自封、不求發(fā)展的電視頻道必將被歷史所淘汰，為了應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)與機遇，傳統(tǒng)媒體必須進(jìn)行改善，將新媒體技術(shù)與電視充分融合起來，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，謀求自身的持續(xù)發(fā)展。
三、促進(jìn)電視與新媒體融合的措施
為了進(jìn)一步促進(jìn)電視與新媒體的進(jìn)一步融合，必須采取一定的措施保證電視與新媒體之間的優(yōu)勢互補，形成電視媒體的可持續(xù)發(fā)展趨勢。本文將從健全網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)鏈以及促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電視創(chuàng)新機制兩方面進(jìn)行探討，對于網(wǎng)絡(luò)電視的構(gòu)建具有一定的借鑒意義。
（一）健全網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)鏈
電視行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈中，電視節(jié)目是關(guān)鍵內(nèi)容，以衛(wèi)星技術(shù)與機頂盒技術(shù)為依托，電視機為傳播信息的媒介；而電視與新媒體融合的產(chǎn)業(yè)鏈中，關(guān)鍵內(nèi)容則為數(shù)據(jù)庫中的視頻節(jié)目以及周邊的信息，其數(shù)據(jù)量具有較大的提升，技術(shù)依托為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及多媒體技術(shù)，傳播信息的媒介變?yōu)槭謾C或個人電腦。在上述產(chǎn)業(yè)鏈中，電視節(jié)目多以免費但加入廣告的形式出現(xiàn)，同時也有一些付費但沒有植入廣告的形式獲取收益；網(wǎng)絡(luò)電視的收益實際上與電視節(jié)目相似，通過在各類網(wǎng)絡(luò)視頻中加入廣告或直接賣出視頻換取收益，在收益上具有一致性，為網(wǎng)絡(luò)電視的構(gòu)建創(chuàng)造了良好的環(huán)境。
健全網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)鏈有助于電視與新媒體的融合，在建設(shè)過程的主要措施包括：第一，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)化產(chǎn)業(yè)鏈，即網(wǎng)絡(luò)電視的產(chǎn)出與運營均在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行，特別是電視節(jié)目的制作需要使用互聯(lián)網(wǎng)、多媒體技術(shù)，視頻的采集與存儲利用網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)，而網(wǎng)絡(luò)電視平臺起到播出或是接收節(jié)目的媒介作用，在網(wǎng)絡(luò)電視的管理中均采用網(wǎng)絡(luò)化的規(guī)范形式；第二，產(chǎn)業(yè)鏈中的生產(chǎn)方式應(yīng)具有度特定，電視媒體可能同時播放一個節(jié)目或是在不同時間段播出相同的節(jié)目，由于網(wǎng)絡(luò)電視的便捷性，在構(gòu)建中應(yīng)該將相同信息、相同內(nèi)容進(jìn)行提煉；第三，信息的多向交互，電視媒體主要是將電視節(jié)目傳輸給觀眾，尚未建設(shè)良好的觀眾反饋過程，網(wǎng)絡(luò)電視中應(yīng)該建設(shè)雙向以及多向的信息傳播方式，使網(wǎng)絡(luò)平臺的管理者了解觀眾的想法和興趣，觀眾可以同時進(jìn)行相互之間的交流；第四，生產(chǎn)領(lǐng)域多元化建設(shè)，電視節(jié)目主要依托節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行生產(chǎn)，而網(wǎng)絡(luò)電視通常涉及到多領(lǐng)域，比如將網(wǎng)絡(luò)暢銷小說、網(wǎng)絡(luò)游戲、動畫漫畫改編成電視劇或?qū)蕵饭?jié)目、電視劇改編成游戲等等，實現(xiàn)跨領(lǐng)域的融合；第五，建設(shè)數(shù)據(jù)庫資源，由于電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)視頻仍存在一定的差異，通過構(gòu)建數(shù)據(jù)庫進(jìn)行資源的優(yōu)化配置與信息的交流傳播，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視的個性定制、海量信息、高度專業(yè)和高度智能的網(wǎng)絡(luò)電視平臺，實現(xiàn)電視與新媒體融合的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。
（二）建設(shè)網(wǎng)絡(luò)電視創(chuàng)新體制
傳統(tǒng)的電視體制中節(jié)目的內(nèi)容較為單一、盈利模式單調(diào)、生產(chǎn)與經(jīng)營方式落后，已經(jīng)遠(yuǎn)不能滿足信息時代的要求。為了實現(xiàn)電視與新媒體的不斷融合，進(jìn)行資源的優(yōu)化配置，促進(jìn)電視行業(yè)的發(fā)展，電視臺必須對網(wǎng)絡(luò)電視實行創(chuàng)新體制。
網(wǎng)絡(luò)電視創(chuàng)新體制的建設(shè)主要包括以下方面：第一，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)電視的經(jīng)營體制，網(wǎng)絡(luò)電視的建設(shè)需要在生產(chǎn)、輸出和接收等方面進(jìn)行數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化統(tǒng)一管理，因此網(wǎng)絡(luò)電視的經(jīng)營體制必須進(jìn)行創(chuàng)新，如進(jìn)行特定節(jié)目付費業(yè)務(wù)、VIP除廣告業(yè)務(wù)、構(gòu)建游戲平臺或自制網(wǎng)絡(luò)劇等等，顛覆電視媒體僅依靠廣告進(jìn)行盈利的模式；第二，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)電視的傳輸體制，網(wǎng)絡(luò)電視與傳統(tǒng)媒體的首要差異在于傳輸?shù)拿浇橐揽烤W(wǎng)絡(luò)，良好的網(wǎng)絡(luò)傳輸體制能夠?qū)⑹鼙姷捏w驗好感度上升，有利于網(wǎng)絡(luò)電視的推廣與傳播，構(gòu)建穩(wěn)定、安全多向信息傳輸必將是網(wǎng)絡(luò)傳輸發(fā)展的趨勢；第三，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)電視中投融資體制，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)電視的建設(shè)中必須需要大量的啟動資金，以便建設(shè)大容量的數(shù)據(jù)庫資源，目前我國電視臺存在資金短缺的問題，利用網(wǎng)絡(luò)化的投融資體制可以解決網(wǎng)絡(luò)建設(shè)中的資金問題，打造完善的網(wǎng)絡(luò)電視平臺；第四，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)電視的管理體制，目前電視臺廣泛采用的管理體制電視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)行管理體制是宣傳、生產(chǎn)以及管理一體化建設(shè)，但是隨著網(wǎng)絡(luò)等信息技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的管理體制已經(jīng)遠(yuǎn)不能滿足網(wǎng)絡(luò)電視平臺進(jìn)行管理的需要，網(wǎng)絡(luò)電視的管理更應(yīng)該注重對于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改善和各項職能的分工，特別是網(wǎng)絡(luò)電視對于各類文化組織的管理需要不斷進(jìn)行改進(jìn)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電視的規(guī)范性，在建設(shè)網(wǎng)絡(luò)電視與新媒體融合的過程中，應(yīng)該充分考慮市場中競爭形式、觀眾需求和產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，引進(jìn)先進(jìn)的信息技術(shù)與高級的管理模式，改善傳統(tǒng)的電視媒體在傳播方式、內(nèi)容、管理體制以及盈利模式等方面存在的不足，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電視平臺的全方面發(fā)展。
四、結(jié)語
電視媒體與新媒體進(jìn)行融合是媒體未來發(fā)展的方向，是市場經(jīng)濟(jì)的大勢所趨。電視臺為了謀求自身發(fā)展，可以通過手機電視APP以及網(wǎng)絡(luò)電視的構(gòu)建實現(xiàn)電視媒體的直觀性與新媒體的便捷性的充分結(jié)合，手機電視與網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展以“海量信息+雙向傳輸+高度專業(yè)”三位一體為建設(shè)目標(biāo)，逐步構(gòu)建以電視節(jié)目的視聽信息為主，輔以信息雙向交流的網(wǎng)絡(luò)電視的高度專業(yè)化、高覆蓋率、高穩(wěn)定性的網(wǎng)絡(luò)電視平臺。通過優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)電視的產(chǎn)業(yè)鏈和建設(shè)網(wǎng)絡(luò)電視創(chuàng)新體制實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視的可持續(xù)發(fā)展以及資源的優(yōu)化配置促進(jìn)我國媒體行業(yè)的發(fā)展和完善。
參考文獻(xiàn)
[1]趙臻.電視與新媒體的互動融合[J].新聞傳播，2015，（14）.
[2]易紹華.電視的活路――數(shù)字化背景下電視媒體的網(wǎng)絡(luò)化生存研究.廈門：廈門大學(xué)出版社，2010.
