時間：2023-06-04 08:38:47
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇廣告網(wǎng)站設(shè)計(jì)，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
“未來廣告的發(fā)展趨勢一定是精準(zhǔn)的效果和營銷的回報(bào)，在互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)廣告正是迎合了精準(zhǔn)營銷的特點(diǎn)。”在12月8日下午的新媒體與網(wǎng)絡(luò)廣告分論壇中，網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)家們就中國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展方向等問題展開了討論。
易傳媒CEO閆方軍指出，相較于美國市場成熟的技術(shù)價值構(gòu)造系統(tǒng)，中國目前對于技術(shù)的重視程度在不斷提升，而配合市場做出優(yōu)化選擇，搭建一個能夠綜合需求端和供應(yīng)端的連接橋梁是中國網(wǎng)絡(luò)廣告目前最需要注意的問題。而其中最需要關(guān)注的便是平臺問題，包括媒體平臺、技術(shù)平臺以及數(shù)據(jù)平臺。因?yàn)橹挥嗅尫帕嗣襟w資源的價值，搭建合理的技術(shù)平臺，并過渡到需求端的數(shù)據(jù)平臺，方可以為技術(shù)開拓道路，讓商務(wù)發(fā)展的更好。
互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)和傳統(tǒng)廣告的不同之處在于其更著重于強(qiáng)調(diào)技術(shù)以及數(shù)據(jù)處理等方面，聚勝萬合CTO胡寧女士分析了互聯(lián)網(wǎng)定向技術(shù)，特別是精準(zhǔn)定向技術(shù)方面的發(fā)展情況。精準(zhǔn)營銷需要通過認(rèn)知受眾、定向傳播和實(shí)時優(yōu)化三個方面來完成，廣告企業(yè)則可通過上下文定向、興趣定向、人口屬性定向以及個性化定向等投放技術(shù)，瞄準(zhǔn)目標(biāo)受眾，進(jìn)行一個定向的傳播，并通過自動創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)廣告的優(yōu)化。最后通過效果衡量，在廣告數(shù)量、質(zhì)量和成本之間，達(dá)到一個良好的平衡。
相較于國外的高度細(xì)分和開放的市場，國內(nèi)的媒體相互之間存在競爭，跨界的運(yùn)營也給國內(nèi)媒體發(fā)展帶來困境。而只有進(jìn)行社交連接優(yōu)化，將社會化的營銷、地理位置的營銷以及無線的營銷聯(lián)合在一起，才能真正達(dá)到廣告主營銷的目的，進(jìn)行品牌形象宣傳，達(dá)到用戶目標(biāo)的獲取，最終達(dá)到購買。
廣告營銷平臺的劃分關(guān)鍵，在于是否能有效的傳遞品牌信息。微軟公司首頁的改變便是一個典型的例子。微軟MSN中國渠道市場總監(jiān)郗海濱指出，微軟整合的營銷平臺覆蓋了所有旗下產(chǎn)品，利用所展示不同的移動終端達(dá)到品牌全方位宣傳的效果，使得廣告主的的品牌故得更加生動，更加有序，為廣告主和商營造了一個更加合理優(yōu)質(zhì)的平臺。
除了品牌信息的傳遞，商品產(chǎn)品信息的傳遞，互聯(lián)網(wǎng)廣告社會價值的體現(xiàn)被賦予了網(wǎng)絡(luò)廣告的下一次革命重任。在高峰對話中，主持人央視市場研究副總裁、中國廣告協(xié)會副會長田濤與眾企業(yè)家們探討了網(wǎng)絡(luò)廣告社會價值的意義。
網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)在越做越大，認(rèn)知度越來越高，隨著產(chǎn)生的社會效率越高，對人的心理的影響，包括思維、價值觀的影響也越來越大。如今的社會化媒體已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，社會價值、社會責(zé)任感比以往就顯得更加重要，而且矛盾會顯得更加集中化。社會化媒體把大眾和產(chǎn)品，或者跟媒體連接得更緊密，一個品牌在做自己商業(yè)化運(yùn)營的時候，希望能夠更深入的影響這些社會化媒體當(dāng)中的每一個人，同時也希望自己的品牌價值能得到大家認(rèn)同與理解。而回歸網(wǎng)絡(luò)廣告的核心特制，應(yīng)該是真實(shí)，對于所有公司、所有從業(yè)者、無論通過什么渠道把信息傳播出去，都應(yīng)該把真實(shí)放在第一位，因?yàn)檎嬲纳鐣r值，是建立在誠信的基礎(chǔ)上的。
關(guān)鍵詞：信息化；廣告設(shè)計(jì)；創(chuàng)意
1信息化時代的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該重視創(chuàng)造性
對設(shè)計(jì)而言，由于最早的設(shè)計(jì)院校大多是以美術(shù)學(xué)校為基礎(chǔ)建立起來的，也就是說設(shè)計(jì)教育是從美術(shù)教育中衍生出來的，從而使設(shè)計(jì)教育主要以技法訓(xùn)練為中心。學(xué)生們把大量時間花費(fèi)在技法上，在當(dāng)時的條件下是無可非議的，因?yàn)槟菚r的設(shè)計(jì)圖紙只能用手工的方式進(jìn)行表現(xiàn)。這種情況一直延續(xù)到70年代，甚至更晚一些。80年代，個人電腦的普及給設(shè)計(jì)帶來了無法想象的沖擊。原先用畫筆描繪或用其它特殊技法完成的效果圖，現(xiàn)在只需用一臺硬件配置較好的電腦和Auto Cad、Photoshop、3ds MAX等優(yōu)秀制圖軟件相配合，便可使制圖所花費(fèi)的時間縮短一半以上，并且圖樣美觀準(zhǔn)確。學(xué)科交叉化和電腦的沖擊對當(dāng)今的設(shè)計(jì)是積極因素，它們將促進(jìn)設(shè)計(jì)在新的時代面前更快地向好的一面發(fā)展。
例如這些軟件Photoshop、Freehand、Painter不僅有著統(tǒng)一的優(yōu)勢：跨平臺特性（支持PC、Mac）、統(tǒng)一友好的用戶界面、強(qiáng)大的圖形操作處理能力、對多格式的文件的支持、完善的文字排錄功能、廣泛的兼容性，而且都有各自的特點(diǎn)：軟件Photoshop的面板中的路徑工具、橡皮工具、鉛筆工具等。對于文件的大小都提供了象素、厘米等度量單位。Painter為使用者提供了油畫、鉛筆、水彩等大約五百種筆觸的效果，并可以利用手寫板、壓感筆等數(shù)碼設(shè)備掌握對筆觸的透明度、干濕程度以及筆觸的變化等的控制。Freehand、Illustrator等矢量軟件都有貝塞爾曲線工具使用節(jié)點(diǎn)控制便于調(diào)節(jié)和修改。以及各種顏色、歷史記錄、圖層等面板。這些功能的使用都對設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)過程起到了方便快捷的作用，減短了設(shè)計(jì)和創(chuàng)意的修改過程，減少了流程的重復(fù)性勞動，從而使設(shè)計(jì)師靈感得到最大程度的發(fā)揮。這種幾近科技的手法正在不斷擴(kuò)大其應(yīng)用范圍，甚至包括唱片封套的制作。
在圖形設(shè)計(jì)中，只幻想著熟練使用Corel DRAW和Photoshop圖片處理軟件就足以應(yīng)付一切，那只能是設(shè)計(jì)師的傲慢無理。就像所有的商業(yè)設(shè)計(jì)一樣，廣告設(shè)計(jì)師必須從根本目的出發(fā)，溶進(jìn)自己的理解、激情，并運(yùn)用高超的表現(xiàn)技法、技術(shù)、創(chuàng)造出為大眾樂于接受的視覺語言。因此，從這個意義上說，廣告既不是作者僅僅從自己審美情趣出發(fā)的恣意所為，也絕不是書刊內(nèi)容及其它信息的簡單告白和注釋。它必然是一種創(chuàng)造，是在傳播信息的制約下設(shè)計(jì)師的才能和個性的充分體現(xiàn)。它有巨大的經(jīng)濟(jì)價值和社會價值。直接影響和強(qiáng)化人們對文化的追求。這一切要求廣告設(shè)計(jì)師自身必須具備較高的審美水平以及藝術(shù)創(chuàng)造力。其中也必然包括了對視覺語言的表現(xiàn)魅力的追求。
電腦的普及對廣告設(shè)計(jì)的積極作用是無可厚非的；但我們也要看到它的消極影響，有一些設(shè)計(jì)工作者，不正確的對待電腦，對電腦有一種依賴感；離開了電腦就什么也做不出來了。喪失了基本的設(shè)計(jì)造型、對色彩認(rèn)識能力。只一味的“借鑒”。也有人叫它“模仿”，設(shè)計(jì)中的“模仿”還可以理解，因?yàn)槌绨荨⑾蛲钦Ｐ睦?。受某某大師、某某風(fēng)格的影響很深，作品中留有其痕跡，這并不等同于抄襲。抄襲等于掠奪，是的行為，因?yàn)楸I走了別人的奇珍異寶。既然我們擁有與世界一流設(shè)計(jì)師同等的設(shè)計(jì)元素，那為什么不利用它們來大膽地表達(dá)自己，推銷自己。原創(chuàng)對于設(shè)計(jì)師而言何等重要，它能使設(shè)計(jì)作品具有生命力，不被同化，不重復(fù)雷同，不附庸風(fēng)雅，具有獨(dú)創(chuàng)性。設(shè)計(jì)師一定要自信，堅(jiān)信自己的個人信仰、經(jīng)驗(yàn)、眼光和品味，推崇個性化，不為個性而個性。當(dāng)然，堅(jiān)持必須要有理由，若純粹為了嘩眾取寵，標(biāo)新立異，那就大錯特錯了，設(shè)計(jì)師又不是一敲鑼，便吸引眾人的雜耍者。設(shè)計(jì)的模仿是設(shè)計(jì)的初級階段，模仿過后我們應(yīng)當(dāng)有自己的風(fēng)格，作出讓世人滿意的作品。
2信息化時代的廣告設(shè)計(jì)將具有劃時代的意義
傳統(tǒng)的紙、筆、圓規(guī)已被鍵盤、鼠標(biāo)替代。復(fù)雜的運(yùn)算、精密的制圖盡可由電腦完成，但與此同時，信息化時代對于激發(fā)靈感則具有災(zāi)難性的意義，任何蠢笨的想法都可以處理得很專業(yè)，很花哨。一方面輔助設(shè)計(jì)師完成精彩的創(chuàng)意，一方面在吞噬他們的思想，使之惰于思考。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師不能完全依賴于數(shù)碼科技。技術(shù)上再精再通，充其量只是一個制作者、熟練工。必須時刻提醒自己“我是一名設(shè)計(jì)師，完善想法遠(yuǎn)比更新手段重要。設(shè)計(jì)師的思想就不應(yīng)是因循守舊、保守呆板的。一線設(shè)計(jì)大師最大的優(yōu)勢在于――在第一時間內(nèi)，與世界頂級設(shè)計(jì)師們享受同樣的信息資源。各種媒體、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、論壇、講座、展覽……每分每秒提供著迅即的信息。面對如此眼花繚亂的世界，設(shè)計(jì)師一定要分清優(yōu)劣，辨別好壞。它正式基于深厚的文化功底與修養(yǎng)。文化與智慧的不斷補(bǔ)給，能使此種目光更犀利。
參考文獻(xiàn)：
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［2］ 潘公凱，盧輔圣.現(xiàn)代設(shè)計(jì)大系――視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)［M］.上海：上海書畫出版社，2000.
【關(guān)鍵詞】社交網(wǎng)站；廣告?zhèn)鞑?；軟性訴求；用戶關(guān)系；差異化策略
社交網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的一個趨勢，其重要性不言而喻。它不同于一般的網(wǎng)站，有著自身的優(yōu)勢。針對社交網(wǎng)站自身傳播的特點(diǎn)，廣告應(yīng)該也有自身的特點(diǎn)，廣告?zhèn)鞑ヒ残枇可碇贫ǔ鲎陨淼牟呗浴?/p>
軟性訴求傳播策略
軟性訴求是一種用柔和、輕快的方式向受眾傳達(dá)自身觀點(diǎn)、傾訴自身情感的訴求方式。它是現(xiàn)代傳播過程中不可或缺的一種傳播手段，因?yàn)槠渥陨淼碾[蔽性、非強(qiáng)制性等特點(diǎn)，是現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ミ^程中不可忽視的重要策略。社交網(wǎng)站是社交性的圈子，采用社交、娛樂方式達(dá)到情感共鳴是其主要的目的，因此在社交過程中，硬性推銷廣告勢必造成受眾情緒上的反感和抵觸。[1]采用軟性訴求的傳播策略，讓受眾在心理上心平氣和地接受廣告信息，能讓社交網(wǎng)站廣告?zhèn)鞑サ靡皂樌M(jìn)行。軟性訴求傳播策略，在社交網(wǎng)站中，具體表現(xiàn)為植入式的廣告形式和廣告信息的情感訴求。
植入式廣告。植入式廣告是指代表產(chǎn)品或者服務(wù)的廣告信息以文字、聲音、圖形等符號形式融入一些特定場景中，給受眾留下一些印象，從而達(dá)到廣告宣傳的目的。進(jìn)行廣告的植入，減輕了觀眾對廣告的抵觸心理，更好地讓廣告融入某種元素中去。植入式廣告有很多種類，按照植入對象的不同，可以分為在圖書、影視、電視、網(wǎng)絡(luò)中植入。在社交網(wǎng)站中，廣告植入方式以軟文廣告和游戲植入式廣告為主。
1.軟文廣告。軟文廣告也就是我們通常說的文章植入式廣告。在社交網(wǎng)站中，有很多信息機(jī)制，可以利用相關(guān)的特別文章來進(jìn)行廣告的植入。因?yàn)槲恼轮械囊恍┣榫匙審V告產(chǎn)生了特有的傳播語境，這些語境為廣告的產(chǎn)生提供了可能，廣告可以夾雜在文章中進(jìn)行生存。當(dāng)植入信息出現(xiàn)在文章中，直接或者間接地涉及企業(yè)或品牌符號等特定元素的時候，我們就認(rèn)為文章中植入了廣告。這樣的信息進(jìn)入和到達(dá)，可以稱為廣告的軟文植入。
2.游戲植入式廣告。游戲植入式廣告，是在游戲中植入與企業(yè)品牌相關(guān)的廣告信息。目前，社交網(wǎng)站在線游戲主要來源于娛樂應(yīng)用。在線游戲的過程中在恰當(dāng)?shù)臅r間、場合出現(xiàn)了廣告信息，對于游戲參與者來說，并不會讓其產(chǎn)生抵觸的情緒。所以，在社交游戲中植入廣告更加有利于廣告信息的擴(kuò)散。
植入式廣告把廣告特有的傳播優(yōu)勢發(fā)揮到極致，一方面，信息過剩的時代，注意力已經(jīng)過剩，植入式軟性地將信息與特有的因素巧妙地結(jié)合，既做到了信息的傳達(dá)，又傳遞了廣告；另一方面，植入式廣告降低了廣告成本，提高了受眾接觸信息的質(zhì)量。但采用植入式廣告策略，更需要注意植入的合理性——不能影響植入前的信息表達(dá)，植入只能是在不影響植入前的信息真實(shí)環(huán)境下，進(jìn)行廣告信息的植入。
廣告的情感訴求。在廣告的訴求點(diǎn)上，社交網(wǎng)站廣告?zhèn)鞑?yīng)該更加重視情感的交流。社交網(wǎng)站與傳統(tǒng)網(wǎng)站相比，比傳統(tǒng)網(wǎng)站多的是交流機(jī)制。同時，作為社交網(wǎng)站，人與人之間因?yàn)榻涣骶奂谝黄穑绻麖V告的目的性太強(qiáng)，勢必造成用戶流失。所以社交網(wǎng)站廣告應(yīng)該好好利用交流機(jī)制同用戶進(jìn)行情感精神層次上的溝通，而適當(dāng)減少傳統(tǒng)網(wǎng)站廣告過強(qiáng)的目的性和理性成分?！爸厍楦?，輕目的”應(yīng)該是社交廣告的重要訴求方式。
基于用戶關(guān)系下的人際傳播策略
人際傳播是信息、認(rèn)知、美譽(yù)度在人與人之間進(jìn)行流通。[2]巨大的用戶數(shù)量讓社交網(wǎng)站人際傳播變得無時不在，因此，基于用戶關(guān)系下的人際傳播策略是社交廣告應(yīng)該采取的重要策略。具體包括基于用戶關(guān)系的病毒式傳播和基于用戶口碑下的體驗(yàn)式傳播。
基于用戶關(guān)系的病毒式傳播。病毒式傳播是通過人際關(guān)系進(jìn)行信息傳播，利用口口相傳模式的速度和影響迅速傳播對一個產(chǎn)品或者一個事件的看法。信息先傳達(dá)到用戶處，利用用戶口碑、喜好等傳達(dá)信息。病毒式傳播有效地降低了廣告成本，提高了廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>
社交網(wǎng)站中形成病毒式傳播的前提是一個巨大的虛擬人際網(wǎng)，通過人際的互相傳播，從而達(dá)到影響力的推廣。[3]社交網(wǎng)站應(yīng)用下的邀請加入團(tuán)隊(duì)、鄰居等獲取機(jī)制，讓用戶加入應(yīng)用，從而達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ男Ч?，這種邀請式的病毒式傳播是社交網(wǎng)絡(luò)廣告需要深度挖掘的。病毒式傳播主要分為兩種：
1.用戶獲取機(jī)制下的病毒式傳播。在社交的一些應(yīng)用下，用戶加入應(yīng)用需要獲取機(jī)制——通過別人引薦、邀請、發(fā)站內(nèi)信等方式，才能加入一些應(yīng)用。這樣就讓廣告信息可以通過用戶獲取機(jī)制這個渠道進(jìn)行傳播。只需有社交用戶邀請其他用戶加入社交應(yīng)用，廣告就有了傳播的途徑，通過一對一、一對多的引薦，也就形成了信息病毒式傳播的基礎(chǔ)。病毒式廣告?zhèn)鞑ゲ呗圆捎昧诉@種病毒式的信息傳播，是基于用戶關(guān)系下的用戶獲取機(jī)制。
2.分享型的病毒式傳播。分享是社交網(wǎng)站中信息傳播和共享的一種功能。人與人在社交過程中，是一種自我實(shí)現(xiàn)和自我展示的過程。分享型的傳播也是社交過程中信息傳播的重要方式之一，廣告信息可以通過分享這種功能化方式進(jìn)行病毒式的傳播，從而引起在大眾中傳播。[4]
分享型的廣告病毒式傳播，基于兩個要素：一是廣告內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)化。內(nèi)容是影響傳播的一個重要原因。內(nèi)容為王的時代已經(jīng)來臨，精品內(nèi)容是未來社交網(wǎng)站廣告努力的重要方向。分享型的病毒式傳播，由用戶主動與公眾進(jìn)行信息交流，如果用戶傳播的廣告內(nèi)容品質(zhì)很差，那么對公眾的吸引程度也會降低。即便這種廣告由用戶分享，投放到社交網(wǎng)站中去，也不會產(chǎn)生很好的傳播效果，分享型的信息傳播機(jī)制也不會產(chǎn)生很大的作用。二是廣告創(chuàng)意需有新意。21世紀(jì)是一個眼球經(jīng)濟(jì)時代，誰能吸引眼球，誰才能贏得未來。創(chuàng)意是一個廣告的靈魂，新意的重要性顯而易見，吸引眼球最終才能形成規(guī)模效應(yīng)。
基于用戶口碑下的體驗(yàn)式傳播?？诒畟鞑ィ∣ral spreading），是指一個具有感知信息的非商業(yè)傳者和信息的接收者，對一個企業(yè)的品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的非正式的人際傳播過程。在當(dāng)下，口碑營銷也是各種營銷界人士所推崇的。首先，因?yàn)樗莻€信息傳輸?shù)墓ぞ?，并且每個人都有這個工具。其次，口碑具有高信任度?？诒褪菑V大用戶在長時間的生活過程中，積累下的經(jīng)驗(yàn)財(cái)富。相對來說，口碑來得比較務(wù)實(shí)，所以口碑起著影響消費(fèi)者態(tài)度和行為的重要作用。再次，口碑廉價?？诒目诳谙鄠?，有很強(qiáng)的傳播效果，相對媒體投入，利用用戶的口碑已經(jīng)變得相當(dāng)廉價。當(dāng)然，口碑有正向和負(fù)向之分，提高正向口碑的傳播，加強(qiáng)負(fù)向口碑的傳播管理，對于提高消費(fèi)者忠誠度異常關(guān)鍵。
在線體驗(yàn)式傳播是基于用戶口碑的一個虛擬體驗(yàn)，讓用戶在體驗(yàn)的過程中使之與廣告達(dá)成一個情感、心理交流的過程，從而使得廣告信息得以傳播，用戶對廣告、品牌等有所認(rèn)識。用戶的口碑就是最大的廣告，如果用戶的體驗(yàn)非常好，自然會通過口碑進(jìn)行傳播。基于用戶口碑下的體驗(yàn)式傳播，可以從不同角度進(jìn)行體驗(yàn)，目前主要分為三個方面：1.角色扮演。讓用戶去扮演現(xiàn)實(shí)生活中的某一角色，在扮演的過程中，去感受角色的種種特征。在角色的扮演過程中，用戶與廣告達(dá)成一個溝通交流的過程。2.場景模擬。場景體驗(yàn)是一種真實(shí)化的再造。在線模擬一種近似真實(shí)的環(huán)境，讓用戶在線就可以感知真實(shí)的環(huán)境，在體驗(yàn)的過程中，廣告向用戶傳達(dá)與交流信息。3.效果體驗(yàn)。效果體驗(yàn)是在模擬的環(huán)境下，對真實(shí)場景的虛擬再造，讓消費(fèi)者很好地進(jìn)行精神享受，以模擬對真實(shí)環(huán)境的效果體驗(yàn)。
基于用戶行為特征下的差異化傳播策略
在整個營銷傳播界的概念中，差異化一直是品牌廣告追求的目標(biāo)。當(dāng)今，媒介也出現(xiàn)了多元化發(fā)展，有廣播、電視、報(bào)紙、雜志等并存；同時，媒介也表現(xiàn)出了差異化的發(fā)展，信息傳播形式也表現(xiàn)出了差異化。就電視媒介而言，有報(bào)時廣告、品牌植入廣告、提示廣告等廣告表現(xiàn)形式，名目眾多，形式多樣。而網(wǎng)絡(luò)中，由于信息繁冗，很容易出現(xiàn)審美疲勞的狀態(tài)，所以尋求差異化的突破，不但可以防止過多同質(zhì)化現(xiàn)象的發(fā)生，同時還有利于信息的到達(dá)、信息傳播效果的提高。[5]
社交網(wǎng)站用戶密集，用戶黏度大，可以建立用戶行為數(shù)據(jù)庫，記錄用戶相關(guān)行為特征，綜合分析用戶行為習(xí)慣，發(fā)現(xiàn)用戶潛在需求點(diǎn)和興趣點(diǎn)。同時，根據(jù)這些行為特征數(shù)據(jù)進(jìn)行分析判斷，選擇合適的廣告投放形式和內(nèi)容形式，以用來進(jìn)行信息的傳播。一般說來，鑒于社交網(wǎng)站的綜合新興網(wǎng)絡(luò)媒介特征和用戶的行為數(shù)據(jù)，社交網(wǎng)站的差異化傳播在時間上、空間上、信息上、投放形式上有眾多選擇，廣告應(yīng)該選擇在恰當(dāng)時間、恰當(dāng)?shù)攸c(diǎn)，以恰當(dāng)形式投放恰當(dāng)內(nèi)容。選擇有差異化的廣告?zhèn)鞑ゲ呗?，既承認(rèn)信息傳播環(huán)境的共同性，又允許了其特殊性，反對了一刀切，還提高了傳播的效率，有效地降低了廣告?zhèn)鞑サ某杀尽?/p>
時間投放上的差異化策略。社交網(wǎng)站用戶在瀏覽社交網(wǎng)站的過程中，在一定時間段，都會留下瀏覽的痕跡，對應(yīng)地會表現(xiàn)出一些特征，這樣的特征會讓廣告投放更加具有目的性和侵略性。因此，廣告投放在時間分配上，也會表現(xiàn)得更加合理有序。網(wǎng)站后臺通過對時間段上的信息特征進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、分析，可以讓廣告投放在時間長短上做出相應(yīng)的權(quán)衡。比如，白天一般的白領(lǐng)階層都在上班，而上班時間很多人基本上不在上網(wǎng)的狀態(tài)，所以廣告投放的時間選擇上，就需要在白天相對地少投放，廣告出現(xiàn)的頻率上就需要縮短。這樣的廣告投放，從某種程度上，才會提高傳播的效率，節(jié)省廣告成本。
空間投放上差異化策略。地域性是指在同一區(qū)域內(nèi)的社會個體表現(xiàn)出一定的相似性特征。由于在相同地域上，受到各方面因素的影響——環(huán)境、文化，個體間會表現(xiàn)出一定的相似度。地域空間上的選擇，是指對在SNS上一定地域的人進(jìn)行廣告信息的傳播。通過相關(guān)數(shù)據(jù)，有針對性地進(jìn)行選擇，做到對受眾的地域特征進(jìn)行歸類，從而縮小廣告投放的區(qū)域，進(jìn)一步保證廣告的效果。比如，由于地域上的關(guān)聯(lián)，可以具體向長三角地區(qū)投放符合長三角地域特征的廣告，來提升廣告的預(yù)期。
內(nèi)容選擇上的差異化策略。社交網(wǎng)站的產(chǎn)生，歸根結(jié)底，就是滿足不同類型用戶的大眾文化消費(fèi)需求，但是由于需求的多樣性和獨(dú)特的偏好，就需要及時調(diào)整，盡量滿足用戶的精神需求。
由于實(shí)名制作為后盾的關(guān)系網(wǎng)，可以及時反饋用戶的需求和偏好，征集到相關(guān)的數(shù)據(jù)，所以在信息傳達(dá)上，一則可以專門提供用戶所需的特定廣告信息，并持續(xù)追蹤用戶的關(guān)注點(diǎn)；二則內(nèi)容選擇上的區(qū)別化對待，也是對用戶個的承認(rèn)和尊重。
所以，承認(rèn)個體的差異性，在不同時間、不同地點(diǎn)采用內(nèi)容、投放形式上的差異化策略，既是廣告定向傳播的要求，也是廣告精準(zhǔn)化發(fā)展的方向之一。
[本文為湖南省教育廳課題（09C240）]
參考文獻(xiàn)：
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一，網(wǎng)站設(shè)計(jì)。
應(yīng)用于提供在線的收費(fèi)電影的網(wǎng)站，有別于一般的電影收費(fèi)機(jī)制，防拷貝、一人一賬號、輕松劃分服務(wù)的級別是提供給電影網(wǎng)站的服務(wù)。
二，網(wǎng)站簡介
與描述有別于普通的電影收費(fèi)網(wǎng)站。"teamo"的方式是：將加鎖的影音文件讓客戶任意傳播或者下載，但客戶必須通過服務(wù)器獲取讀取令牌token，才能正常觀看。從而管理員能在服務(wù)器上為客戶計(jì)費(fèi)。
三，方案定位保護(hù)具有知識產(chǎn)權(quán)的影音文件。
四，目標(biāo)用戶貴州省內(nèi)在"teamo"網(wǎng)站中的所有注冊會員
五，我們的功能與優(yōu)勢
（1） 避免了在線觀看的網(wǎng)絡(luò)帶寬問題 ；（2） 絕對優(yōu)秀的防止拷貝功能，維護(hù)知識產(chǎn)權(quán) ；（3） 減少了服務(wù)器的負(fù)擔(dān)；（4） 提供了多種形式影音文件傳播方式；（5） 減少了管理者的成本；（6） 客戶觀看與解鎖影音文件同步進(jìn)行，不影響觀看速度。
六，解決方案
1，在viaseal服務(wù)器中的管理員通過viaseal服務(wù)器獲取管理權(quán)限令牌token；
2，管理員將正常的影音文件通過visseal加鎖模塊將影音文件進(jìn)行加鎖；
3，管理員將加鎖后的影音文件任意拷貝到光盤，本地電腦服務(wù)器或者是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器中；
4，管理員可用本地電腦服務(wù)器通過點(diǎn)對點(diǎn)傳送的方式，可用光盤拷貝的方式，可用從網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器下載到硬盤的方式將影音文件傳送到各個用戶的電腦；
5，在傳送前，用戶會被要求安裝一個力鎖的客戶端來實(shí)現(xiàn)本地播放，以避免網(wǎng)絡(luò)阻塞；
6，在傳送的過程中，管理員又從viaseal服務(wù)器獲取管理權(quán)限令牌token并同時為客戶進(jìn)行計(jì)費(fèi)，然后在力鎖客戶端中通過visseal解鎖模塊進(jìn)行觀看與解鎖同步；
七，網(wǎng)站推廣計(jì)劃
1，登陸全面的搜索引擎：統(tǒng)計(jì)表明，網(wǎng)站60％的訪問量來自各大搜索引擎，因此網(wǎng)站科學(xué)登錄各大搜索引擎，可通過：校園活動網(wǎng)，搜索引擎，百度競價排名，中國搜索引擎聯(lián)盟，網(wǎng)絡(luò)實(shí)名、通用網(wǎng)址等幾個渠道。
2，參加許可郵件策略郵件營銷是快速、高效的營銷方式，但應(yīng)避免成為垃圾郵件廣告發(fā)送者，參加可信任的許可郵件營銷，向目標(biāo)客戶定期發(fā)送郵件廣告，是有效的網(wǎng)站推廣方式；此外，建設(shè)自己的郵件列表，定期制作更新網(wǎng)站電子雜志，向會員和其他訂閱用戶發(fā)送，能有效的聯(lián)系網(wǎng)站訪客，提高用戶忠誠度。
3，投放網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告是投入較大，效果也較為明顯的網(wǎng)站推廣方式。廣告投放對象選擇要符合網(wǎng)站訪問群特征，并根據(jù)網(wǎng)站不同推廣階段的需要進(jìn)行調(diào)整。網(wǎng)絡(luò)廣告主要分網(wǎng)站廣告和即時通訊廣告兩種。
4，會員制策略注冊會員或相關(guān)活動獎勵積分，積分到達(dá)一定程度可兌換現(xiàn)金或紀(jì)念禮品。
5，網(wǎng)站合作同其他網(wǎng)站進(jìn)行各種合作是效果明顯的網(wǎng)站推廣方式，可以借合作伙伴的力量，促使網(wǎng)站的系列活動有效開展；此外，廣泛征求友情鏈接，擴(kuò)大網(wǎng)站外部鏈接活力，能增加網(wǎng)站的搜索引擎曝光率，獲得理想的排名效果。
八、"teamo"電影網(wǎng)網(wǎng)站的域名：
九、網(wǎng)站推廣手段
1，優(yōu)化網(wǎng)頁代碼，關(guān)鍵字等
2，登陸搜索引擎站點(diǎn)地圖，
3，上商務(wù)網(wǎng)站，信息網(wǎng)站廣泛自己的域名個關(guān)鍵字，
4，加入goole本地地圖信息，
5，上論壇發(fā)帶有自己域名的貼，增加反向連接數(shù)
6，尋求質(zhì)量高的友情連接，增加反向連接數(shù)目
互聯(lián)網(wǎng)廣告：全新廣告媒體
Internet作為一個全新的廣告媒體，其顯著特點(diǎn)速度最快、效果理想等成了廣大企業(yè)擴(kuò)展壯大途徑的要素，對于廣泛開展國際業(yè)務(wù)的公司更是如此。例如：Google95%的收入來源于廣告，而“GoogleAdNetwork”占總收益里的20%。同樣地，F(xiàn)acebook的收益也幾乎都來自于它自己的廣告。這其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣平臺的發(fā)展就顯得尤為重要?！霸诰€網(wǎng)絡(luò)廣告平臺最初我們叫富媒體，其在廣告業(yè)內(nèi)是一個較為廣泛的概念，是一種介于想出售廣告空間的網(wǎng)站與想在網(wǎng)站上刊登廣告的廣告主之間的平臺。從20世紀(jì)九十年代末在線廣告網(wǎng)絡(luò)的興起到AdNetwork3.0時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)廣告公司奮力突圍，在線廣告網(wǎng)絡(luò)平臺的運(yùn)用在互聯(lián)網(wǎng)廣告收入上發(fā)揮著巨大能量?！被油毓杉瘓F(tuán)資深副總裁袁玨明跟記者分享了在線網(wǎng)絡(luò)廣告對行業(yè)發(fā)展的重要作用。
互動通：領(lǐng)先的數(shù)字廣告平臺
互動通控股集團(tuán)就是這樣一家致力于網(wǎng)絡(luò)廣告平臺開發(fā)和服務(wù)的企業(yè)。互動通控股集團(tuán)擁有廣泛的業(yè)務(wù)，是包括研發(fā)、互動視頻、無線、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)、廣告服務(wù)、規(guī)劃和購買及增值服務(wù)在內(nèi)的數(shù)字媒體。目前，互動通控股集團(tuán)在中國數(shù)字媒體品牌中擁有超過300個高端的跨國公司客戶，其中超過85％是來自全球財(cái)富500強(qiáng)，比如IBM、惠普、英特爾、摩托羅拉、諾基亞、三星、NEC、愛普生、微軟、蘋果、阿迪達(dá)斯、耐克、可口可樂、百事可樂、歐萊雅、寶潔、凌志、豐田、馬自達(dá)、日產(chǎn)、標(biāo)致、福特汽車等。互動通客戶范圍還包括許多領(lǐng)先的中國公司，比如李寧、361度、聯(lián)想、中國電信、中國移動、中國聯(lián)通、夏新、森馬、青島啤酒、蒙牛乳業(yè)、伊利集團(tuán)、淘寶等。
互動通控股集團(tuán)資深副總裁袁玨明解讀了互動通馳騁廣告業(yè)、領(lǐng)先廣告行業(yè)地位的發(fā)展史：“1999年，互動通創(chuàng)立。不久，互動通便通過自身研發(fā)的iCast富媒體廣告在業(yè)內(nèi)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2005年年底，開發(fā)精準(zhǔn)營銷產(chǎn)品的事情被提上日程，2006年正式組織技術(shù)團(tuán)隊(duì)研發(fā)iFocus技術(shù)，2007年iFocus產(chǎn)品上線。自此，iFocus成為互動通最成功的產(chǎn)品之一。當(dāng)時，通過內(nèi)容匹配，幫助世界500強(qiáng)中80%的客戶進(jìn)行精準(zhǔn)投放，定義了自己在精準(zhǔn)營銷領(lǐng)域的地位。”時至今日，互動通旗下?lián)碛袛?shù)字廣告平臺hdtMEDIA、移動數(shù)字廣告平臺hdtMobile與數(shù)字廣告交易平臺hdtDXP三大平臺，數(shù)字廣告平臺也將在線廣告網(wǎng)絡(luò)平臺的作用發(fā)揮得淋漓盡致。
互動通的成功是靠開發(fā)許多領(lǐng)先的技術(shù)及產(chǎn)品作為支撐的，其在在線廣告解決方案方面獲得專利，如iCast——富媒體技術(shù)、iFocus——內(nèi)容精準(zhǔn)匹配廣告技術(shù)和hdtMobile——移動數(shù)字廣告平臺等。
專利：
iCast——不是為了互動而互動
在與袁玨明的交流中，更多的談到富媒體廣告的應(yīng)用。富媒體品牌廣告是一種在線廣告網(wǎng)絡(luò)的平臺，富媒體可應(yīng)用于各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中，如網(wǎng)站設(shè)計(jì)、電子郵件、BANNER、BUTTON、彈出式廣告、插播式廣告等。而開辟了富媒體廣告的應(yīng)用的企業(yè)正是互動通。iCast提供富媒體品牌廣告解決方案，目前很多人對于富媒體的概念還不是很清楚，袁玨明稱：“iCast基于其成熟的富媒體廣告技術(shù)，為客戶提供了豐富的富媒體廣告表現(xiàn)，包括浮層、視窗、擴(kuò)展、聯(lián)動等多種廣告形式，并支持?jǐn)z像頭、麥克風(fēng)、鍵鼠等多種外設(shè)進(jìn)行廣告交互體驗(yàn)，為不同廣告?zhèn)鞑バ枨筇峁└噙x擇，充分體現(xiàn)出富媒體廣告的魅力。有時候講富媒體，不是搞專業(yè)的人就很難理解。我覺得富媒體通俗地講，實(shí)際上是一種用創(chuàng)意特性和虛擬用戶來關(guān)注的表示形式，所以不一定是非要非常專業(yè)概念解釋，富媒體廣告在它別具震憾力的表現(xiàn)形式上實(shí)際已經(jīng)很好地展現(xiàn)了富媒體廣告的品牌張力與文化內(nèi)涵。iCast富媒體廣告并不是為了互動而互動，可能這個方向也是所熟悉的廣告主需要被尊重的和被傳播的。所以在這點(diǎn)上互動通做了非常多的類似的合作?！眎Cast與國內(nèi)五大門戶網(wǎng)站以及各個行業(yè)排名前5位的垂直媒體保持長期穩(wěn)定的合作，為富媒體廣告提供大量的集中曝光，迅速提升品牌知名度及影響力。
專利：
hdtMobile——移動富媒體傳播
移動互聯(lián)用戶的膨脹，互動通發(fā)掘移動廣告平臺hdtMobile，以富媒體為核心的移動數(shù)字廣告平臺，以手機(jī)客戶端作為富媒體廣告載體，進(jìn)行無線移動傳播。hdtMobile以iOS、Android兩大主流智能操作系統(tǒng)及其各類手機(jī)為主，同時覆蓋了Symbian、WindowsPhone等操作系統(tǒng)，將富媒體、視頻、動畫、圖片和文字鏈等各類廣告形式與“雙屏合一”的營銷策略相結(jié)合，跨越PC與Mobile雙重介質(zhì)，從而將炫動精美的移動富媒體廣告同步呈現(xiàn)給品牌廣告主。
“hdtMobile提供基于移動互聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的整合營銷解決方案，通過雙屏聯(lián)動乃至三屏聯(lián)動的模式實(shí)現(xiàn)用戶與品牌的高效互動?；訌V告可實(shí)現(xiàn)用戶定向，根據(jù)用戶的地域、時間、偏好、機(jī)型等進(jìn)行精準(zhǔn)投放，使廣告投放更有效、更精準(zhǔn)?！痹k明自信滿滿地說。
關(guān)鍵詞：FLASH動畫；網(wǎng)站設(shè)計(jì)；網(wǎng)頁制作
中圖分類號TP39 文獻(xiàn)標(biāo)識碼A 文章編號 1674-6708（2012）66-0196-01
在Internet網(wǎng)絡(luò)迅猛發(fā)展的今天，我們各個行業(yè)競爭都非常激烈，而現(xiàn)在各個行業(yè)之間的競爭已經(jīng)演變成了在網(wǎng)絡(luò)世界里網(wǎng)站之間的競爭。那么網(wǎng)站之間的競爭靠什么來衡量誰優(yōu)誰劣呢？我們好多人都知道了，基本上按瀏覽量，也就是客戶訪問的程度多少來決定了，如果我們的網(wǎng)站做的讓更多人知道了，那么我們的企業(yè)在很大程度上也就在大大提高知名度了?？墒窃诰W(wǎng)站技術(shù)如此發(fā)達(dá)的這個時代，我們在制作網(wǎng)站中如何讓自己的網(wǎng)站能夠勝出，也就是下面我要探討的問題。
我們大家都知道靜態(tài)網(wǎng)站和動態(tài)網(wǎng)站的區(qū)別，一個是具有交互性，一個是純靜態(tài)瀏覽。不管制作什么網(wǎng)站，有一點(diǎn)我們大家都清楚，就是離不開FLASH動畫。那么我們今要探討的就是FLASH動畫在網(wǎng)站制作中的應(yīng)用。
在如今的網(wǎng)站中，范圍眾多，包括：個人網(wǎng)站、企業(yè)網(wǎng)站、門戶類網(wǎng)站、資訊類網(wǎng)站、電子商務(wù)類網(wǎng)站、文化生活類網(wǎng)站、政府機(jī)關(guān)類網(wǎng)站、娛樂類等，而這各種類型的網(wǎng)站沒有補(bǔ)以網(wǎng)頁作為自己性質(zhì)的體現(xiàn)，且網(wǎng)頁風(fēng)格各異。那么我們制作網(wǎng)頁，不僅要看起來美觀，還要操作便捷。那么我們就需要給網(wǎng)頁做個精心設(shè)計(jì)，比如文本、圖像、導(dǎo)航、按鈕、背景音樂以及動態(tài)效果，這些方面的設(shè)計(jì)都會直接影響到我們網(wǎng)站對信息的傳播效果。那最吸引客戶眼球的是什么呢？尤其是我們網(wǎng)站的FLASH動畫的設(shè)計(jì)，它從視覺上調(diào)動了客戶瀏覽頁面的積極性。因?yàn)榇蜷_網(wǎng)站首頁，基本上映入眼簾的就是一個符合這個網(wǎng)站特點(diǎn)的FLASH動畫，不管是在網(wǎng)頁頭部，還是在頁面的底部，還有我們好多用代碼做的特效，用FLASH都能制作出來，那么FLASH動畫制作優(yōu)點(diǎn)在哪里？筆者認(rèn)為有以下幾點(diǎn)：1）簡單容易做；2）使用方便；3）占用空間??；4）基本上所有瀏覽器都支持。由于第三點(diǎn)，F(xiàn)LASH特別適用于為INTERNET提供圖形動畫等。FLASH動畫制作的圖形是矢量圖形，它要比位圖等類型的圖形文件占用空間小的多，所以在網(wǎng)站的網(wǎng)頁中加入FLASH動畫制作的圖形文件，會很大程度上提高我們的網(wǎng)頁瀏覽速度，這也是我們現(xiàn)在網(wǎng)站的網(wǎng)頁制作中為什么會使用FLASH動畫制作圖形。在靜態(tài)網(wǎng)站中，我們的FLASH動畫更是網(wǎng)頁上活力的標(biāo)志，紛紛用于好多類型的靜態(tài)網(wǎng)站比如廣告網(wǎng)站，傳媒網(wǎng)站，MTV的制作，或者是在電視中現(xiàn)在也紛紛使用FLASH動畫制作片頭。網(wǎng)站中FLASH制作的導(dǎo)航條會隨著鼠標(biāo)的移動產(chǎn)生各種動畫聲音，加深瀏覽用戶對網(wǎng)站的印象，非常有助于我們網(wǎng)站的瀏覽量提高。
上面我們談到主要是在靜態(tài)網(wǎng)站中應(yīng)用，但是現(xiàn)在我們的網(wǎng)站動態(tài)網(wǎng)站愈來愈多，而且更適應(yīng)與我們客戶的需求，我們可以登錄，可以注冊，還可以下載，還可以把我們的好的東西上傳上去，供大家使用，瀏覽。但是動態(tài)網(wǎng)站如果單純的用制作網(wǎng)站的軟件去做，我們會發(fā)現(xiàn)，數(shù)據(jù)庫信息量是很好了，但是界面相對來說還是會單調(diào)些，那么這時候我們每個人都會想到，在動態(tài)網(wǎng)站頁面制作中我們依然要加入我們小體積的FLASH文件，圖形和FLASH動畫文件，或者我們也可以直接用FLASH代碼制作登錄界面系統(tǒng)，這樣我們的界面既漂亮動感了，吸引我們的用戶了，同樣也減少了占用空間。因?yàn)镕LASH具有強(qiáng)大的交互性，不僅僅制作短片，片頭，MTV，這些流式動畫，還可以有交互性特點(diǎn)的形式。
那么最后我要談到就是除了我們在廣告、電視、MTV、卡通動畫、課件、網(wǎng)站中頁面使用FLASH動畫制作，是否我們也可以直接用純FLASH制作網(wǎng)站呢，這點(diǎn)我首先肯定的是，完全可以，如果我們企業(yè)的形象宣傳網(wǎng)站，我們用純FLASH網(wǎng)站就很實(shí)用，還有現(xiàn)在我們好多人喜歡的一些游戲網(wǎng)站，我們也可以完全用FLASH制作完成。我想就我們這個純FLASH網(wǎng)站將來的發(fā)展前景做一些探討。因?yàn)橛捎谀承┬再|(zhì)的需要，我們的一些個網(wǎng)站為了顯示自己的個性，完全使用FLASH制作整個站點(diǎn)。網(wǎng)站的引導(dǎo)界面使用FLASH動畫制作不說，包括引入到二級頁面整個系統(tǒng)都是用FLASH軟件來完成。包括前面列舉的圖像、圖形、視頻、聲音、FLASH廣告動畫、FLASH交互動畫、LOGO徽標(biāo)、網(wǎng)站的形象展示動畫FLASH、導(dǎo)航欄、文本、鏈接以及游戲網(wǎng)站的注冊、登陸、計(jì)數(shù)等。
這樣的純FLASH網(wǎng)站，看起來和聽起來都是極其很有個性的，給瀏覽者很酷的感覺，基本上會全方位的調(diào)動瀏覽者瀏覽的積極性，給人很動感很陽光的很活躍的心理感受。但是如果由于帶寬等其他原因影響了我們?yōu)g覽者速度的話，這樣的網(wǎng)站就需要我們設(shè)計(jì)者必須潛心研究，我們FLASH網(wǎng)站的設(shè)計(jì)者既要充分利用其活潑生動的優(yōu)勢，也要考慮到不受制與其他因素影響瀏覽者的心里感受。所以，這個純FLASH網(wǎng)站將是我們未來網(wǎng)站的一個很重要的趨勢，但是也給我們的設(shè)計(jì)者提出了更高更精的要求。通過上面我們對FLASH動畫制作在網(wǎng)站制作的中幾點(diǎn)研究探討，我認(rèn)為FLASH制作的動畫和圖形或者廣告動畫、片頭等和網(wǎng)站由于占用硬件資源少、但是顯示效果很好，而且用FLASH制作的動畫和網(wǎng)站都非常具有親和力和很強(qiáng)的交換效果，它還有很高的創(chuàng)意性，用FLASH制作動畫越來越符合我們?nèi)诵灾凶顐€體人性的發(fā)揮，很大程度上在網(wǎng)站制作中也越來越具有人性化的特點(diǎn)和個性的彰顯，這樣的網(wǎng)站制作越來越適合我們新的一代FLASH的愛好者，并且也很適合普通用戶使用FLASH動畫對網(wǎng)站的創(chuàng)意的開發(fā)?？v觀這些特點(diǎn)和近些年來我們對FLASH動畫制作在網(wǎng)站中的應(yīng)用，我堅(jiān)信FLASHA動畫會給我們大家?guī)砀嗟捏@喜，而且加入FLASH動畫制作的人員會越來越多，我相信在不久的將來FLASH動畫在網(wǎng)站的種應(yīng)用和純FLASH網(wǎng)站的開發(fā)會是一種趨勢，發(fā)展前景會越來越好的。我們也期待它在未來會蓬勃發(fā)展。
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想真正成為命運(yùn)的主人，怎么做最好?那就是開公司，開始為自己工作。與到處找工作相比，這有一些明顯的重大優(yōu)勢：你不但可以確定自己的時間、決定把辦公室開在什么地方，所有利潤還全部歸你。
自己開公司不一定意味著開門營業(yè)之前就要花費(fèi)數(shù)千美元的啟動成本。不要受騙上當(dāng)、將好多錢花在自己不需要或者替代方案成本低得多的服務(wù)上。真的：你只要有100美元，就能獲得在網(wǎng)上開幾乎任何公司所需要的一切，基本上不需要你去外面奔波。下面教你如何做到這一點(diǎn)。
找一家收費(fèi)低廉的主機(jī)服務(wù)商
你新開公司的網(wǎng)站得有個地方來放置。怎樣才能挑到一家將來不會讓你陷入困境的主機(jī)服務(wù)商呢?
面向小公司的大多數(shù)主機(jī)服務(wù)方案提供類似的功能：基本上沒有限制的存儲空間；支持通用數(shù)據(jù)庫和系統(tǒng)；每個月可傳輸從數(shù)GB到2TB不等的數(shù)據(jù)。預(yù)計(jì)每月要為這項(xiàng)服務(wù)支付5至15美元的費(fèi)用，還要簽一兩年的預(yù)付合同。
如何從外面眾多的主機(jī)服務(wù)商中挑到一家稱心如意的呢?要關(guān)注最新用戶的評價，應(yīng)特別關(guān)注主機(jī)服務(wù)商解決問題有多迅速、服務(wù)出現(xiàn)故障的頻率如何。如果你預(yù)計(jì)到時會因促銷活動或類似Digg的大量訪問而突然出現(xiàn)龐大流量，就要確保主機(jī)服務(wù)商應(yīng)付得了。要是對方?jīng)]有書面政策，就要問清楚這些問題。
如果貴公司的網(wǎng)站非常注重博客，可以從選擇像WordPress服務(wù)這樣的免費(fèi)主機(jī)服務(wù)入手。以后如果貴公司發(fā)展壯大了，或者準(zhǔn)備使用更多功能，總是可以換成自己的主機(jī)服務(wù)商。
完成公司標(biāo)識和設(shè)計(jì)工作
Logo Ease和LogoMaker等眾多網(wǎng)站會根據(jù)你通過Web界面確定的選項(xiàng)，免費(fèi)為你設(shè)計(jì)公司標(biāo)識。雖說質(zhì)量良莠不齊，但標(biāo)識通?？梢悦赓M(fèi)拿來、放到網(wǎng)上使用。如果你想下載EPS格式的標(biāo)識……這種格式更適合打印在T恤衫和咖啡杯上，這些服務(wù)就要收錢。在網(wǎng)上搜索一下“免費(fèi)標(biāo)識”(free logo)，就會找到眾多可供選擇的替代服務(wù)。
另一種可能更好的方法就是，尋找獨(dú)立設(shè)計(jì)師為你設(shè)計(jì)公司標(biāo)識。如果你不需要什么花里花哨的標(biāo)識，通過在分類廣告網(wǎng)站Craigslist上刊登簡單的廣告，最多只要出50美元，就能找到人來為你設(shè)計(jì)標(biāo)識。這種方法的優(yōu)點(diǎn)是，你可以與真正有設(shè)計(jì)才能的人合作，為自己設(shè)計(jì)獨(dú)特的標(biāo)識，而不是由電腦生成的冷冰冰的標(biāo)識。
至于網(wǎng)站設(shè)計(jì)，你不可能以低于100美元的費(fèi)用就能找到為你設(shè)計(jì)獨(dú)創(chuàng)網(wǎng)站的人員。要是一開始請不起真正的設(shè)計(jì)師，不妨從簡單的網(wǎng)站布局人手，隨后不斷定制――但盡量避免每天或每星期都作進(jìn)一步的改變。一旦重新設(shè)計(jì)的時機(jī)成熟，就要一下子完成所有工作，免得網(wǎng)站訪客摸不著頭腦，從而疏遠(yuǎn)了關(guān)系。
構(gòu)建便宜的電子商務(wù)網(wǎng)站
如果你打算銷售大量實(shí)體商品，就需要找一家能夠受理電子商務(wù)交易、處理信用卡，并為這兩方面確保安全的服務(wù)商。如果在自己的服務(wù)器上構(gòu)建這一切是項(xiàng)費(fèi)錢又費(fèi)時的任務(wù)，還面臨大量的安全風(fēng)險。最好還是把這項(xiàng)任務(wù)外包給面向商家的主機(jī)服務(wù)商。雅虎備受大眾歡迎的“批發(fā)商方案”(Merchant Solutions)服務(wù)每月起價40美元；而在主機(jī)服務(wù)商N(yùn)etfirms上開電子商務(wù)網(wǎng)站每月起價只要1s美元。你對這兩項(xiàng)服務(wù)都可以進(jìn)行全面定制，以便符合所需要的那種外觀感覺。
物色重要的銷售合作伙伴
成千上萬個商家在利用亞馬遜網(wǎng)站來推銷自己的商品；一旦商品賣出去，付給亞馬遜一筆提成。一大優(yōu)勢在于：你根本不需要網(wǎng)站，就可以在上面賣東西。凡是亞馬遜有備貨的，幾乎都可以賣：你只要注冊成為其商家，找到你所賣商品的產(chǎn)品網(wǎng)頁，然后點(diǎn)擊“在此銷售你的商品”(Sell yours here)。商家每月要付40美元，外加一筆浮動成交手續(xù)費(fèi)(6％至20％不等)。每個賣家可以簽約銷售、不用每月支付40美元，但要多付99美分的成交手續(xù)費(fèi)。
你會在eBay旗下的上找到類似服務(wù)(不過選擇比較少)；當(dāng)然，你總是可以試著在eBay上面做買賣；盡管充斥著負(fù)面聲音，eBay仍是銷售新舊商品的知名網(wǎng)站。 br>
始終要想到SEO
不要低估了針對谷歌優(yōu)化自身網(wǎng)站的重要性。但用不著向某個專家支付數(shù)千美元來優(yōu)化自己的網(wǎng)站：可以聽聽SEOmoz及其他搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站的專家建議，了解搜索引擎優(yōu)化(SEO)的基本知識，并且一開始就為自己網(wǎng)站灌輸良好的SEO習(xí)慣。搜索引擎需要時間才能知道你的網(wǎng)站，所以要耐心(一定要確保你向所有搜索引擎提交了自己網(wǎng)站的URL!)。
靠Google AdSense賺外快
除非你在銷售實(shí)體商品，否則不妨為自己的網(wǎng)站添加Google AdSense廣告。如果你的網(wǎng)站很小，每月也許只能進(jìn)賬幾塊錢，但聊勝于無――另外，這也為今后獲得更大的廣告機(jī)遇創(chuàng)造了條件。
不斷推銷自己公司
只有一個人的公司是怎么做大的?它們總是在推銷自己――向來如此。把你網(wǎng)站的URL添加至電子郵件的簽名里；為你公司在Facebook上建一個群；寫一些幽默的博客，介紹你的產(chǎn)品和所在行業(yè)(不妨瀏覽Chris Lindland的Cordarounds博客，取一點(diǎn)經(jīng))；把你的精華內(nèi)容提交至Digg、Reddit和StumbleUpon等網(wǎng)站；評論所在行業(yè)的網(wǎng)上新聞故事，讓人覺得你是個專家；參加行業(yè)展覽會，廣交朋友；印制T恤衫、粘貼紙和名片；向慈善活動捐贈產(chǎn)品，換取登廣告的機(jī)會；舉辦有獎競賽，鼓勵大家踴躍參加。最主要的就是：讓每個人都記住你這家新開的公司。
申請?zhí)摌?gòu)的公司名
除非你想以真實(shí)、合法的姓名收到全部收款，否則需要為公司申請?zhí)摌?gòu)的公司名，這個名稱又叫商號。之所以需要商號，因?yàn)殂y行政策規(guī)定：如果你以Acme Widgets的名義收到支票，除非你能證明Acme確確實(shí)實(shí)就是你，否則就無法將支票兌現(xiàn)。
為此，就需要申請一個商號。你通常無法在網(wǎng)上申請商號。申請商號的具體要求隨國家和城市的不同而不同，所以你要咨詢市政當(dāng)局。在有些城市，你必須跑到市政大廳，當(dāng)面提交申請材料(先要確保其他公司沒有同一個商號)，還必須在檔案記錄報(bào)上刊登開業(yè)通知。只有少數(shù)城市允許全部手續(xù)在網(wǎng)上辦理。有些地方還需要向縣一 級提交材料。
是否需要另外執(zhí)照?
這個問題同樣因地而宜。如果你打算在家經(jīng)營，有些城市要求你申請一張?zhí)厥鈭?zhí)照(比方說要是你在自家廚房開餅干店，市政當(dāng)局肯定不希望你把交通弄得一團(tuán)糟)。另一些城市要求某些類型的公司辦理好其他文件，才能獲得執(zhí)照。同樣，每個地方的規(guī)章制度大不一樣，不過你在申辦商號時通?？梢赞k好所有手續(xù)。(實(shí)際上，如果你事先沒有處理好其他所有相關(guān)的執(zhí)照問題。市政當(dāng)局不會批給你商號。)
另外，如果你在賣實(shí)體商品，如果當(dāng)?shù)卣幸?guī)定(大多數(shù)有規(guī)定)，你得繳納銷售稅。上當(dāng)?shù)卣木W(wǎng)站看看，了解稅務(wù)收繳和申報(bào)程序。你通常沒有必要支付任何先期費(fèi)用。
別急著成立公司
許多“公司開辦”指南會鼓勵你組建公司，聲稱此舉可以為你帶來法律上的保護(hù)。這種說法是沒錯，但除非你的新業(yè)務(wù)渠道是在網(wǎng)上賣假藥，否則開業(yè)初期時面臨重大官司的風(fēng)險極小。作為獨(dú)資公司來經(jīng)營極其省錢、容易而方便，尤其是在處理財(cái)務(wù)和稅務(wù)問題上。要是情況變得復(fù)雜起來，以后組成公司也不遲。
開設(shè)簡單的商業(yè)銀行賬戶
如果你想，可以開設(shè)第二個銀行賬戶。但如果你是公司老板，并且有商號，可以把個人銀行賬戶作為公司賬戶，沒必要為多個賬戶而操心。銀行甚至?xí)趥€人支票上打印上你的商號，這樣支票可以作為公司支票使用了。
如果你確實(shí)需要另外開一個賬戶，問問所在銀行有沒有為小公司提供的任何特殊優(yōu)惠。比方說，如果你賬戶里面的余額保持一定的最少額，許多銀行提供免費(fèi)的商業(yè)支票賬戶。
搭建接線總機(jī)
如果你預(yù)計(jì)到時會有好多電話打進(jìn)來，也許值得為電話接聽服務(wù)投資：那樣你在客戶面前會有比較專業(yè)的形象，也不會大清早就被不知道時差的人打進(jìn)來的電話驚醒。
每月只要花20美元，你就能享用真人接聽服務(wù)(類似醫(yī)生使用的那種接聽服務(wù))；如果打進(jìn)來的電話數(shù)量極少，費(fèi)用更低。另一個辦法就是采用虛擬接聽服務(wù)：每月花大約10美元，你就能獲得基于800號碼的系統(tǒng)(如Ring Central)，可以使用自動歡迎語答復(fù)來電，把來電轉(zhuǎn)發(fā)給你(或其他雇員或承包商)，或者轉(zhuǎn)發(fā)至語音郵箱，這取決于摁了哪些按鈕。
如果電話不太重要，可以考慮使用第二只固定電話或?qū)ｉT手機(jī)用作辦公電話：增設(shè)一條線路很容易；如果使用手機(jī)，還可以使用家庭套餐，以節(jié)省話費(fèi)。
多花點(diǎn)錢：建立虛擬辦公室
外人不需要知道你在自家地下室辦公，所以許多公司業(yè)主使用郵政信箱作為本公司的正式地址。不過，光有郵政信箱顯得不是那么專業(yè)，而且用它收不到UPS或聯(lián)邦快遞發(fā)過來的貨物。
另一個辦法就是使用虛擬郵箱服務(wù)，比如雷格斯(Regus)的服務(wù)。使用虛擬郵箱，你可以獲得實(shí)際的郵件地址，還有人替你簽收其他快遞公司發(fā)來的包裹。要注意的地方就是，寄郵件給你的人還得在信封上注明私人郵箱(PMB)號碼，但與使用普通的郵政信箱相比，使用虛擬郵箱不易被人看出你的辦公場地在哪里。你可以每星期取一趟郵件，也可以付費(fèi)讓對方轉(zhuǎn)交給你。每月費(fèi)用為100至150美元。
你可以在此基礎(chǔ)上采用更專業(yè)的方案：建立虛擬辦公室不但可以為你提供郵件服務(wù)，還能提供真人接待員，能夠以你喜歡的任何方式來接聽電話，另外還可以使用實(shí)際場地：辦公室、會議室、甚至視頻會議場地。每月費(fèi)用從250至325美元不等。
我們得承認(rèn)，這些費(fèi)用超出了100美元預(yù)算，所以在簽合同之前，要考慮一下是不是確實(shí)需要。畢竟那么多的業(yè)務(wù)是通過網(wǎng)上和電話來開展的，你也許根本不必接待訪客。
多花點(diǎn)錢：
轉(zhuǎn)包訂單履行和發(fā)貨
在網(wǎng)上銷售實(shí)體商品意味著，在倉庫要花大量時間來包裝買家訂的貨，以便發(fā)給對方；然后在郵局排起長隊(duì)，以便全部寄出。其實(shí)還有一種選擇。這多虧了神奇的電子訂單履行(e-fulfillment)：你只要付錢，別人就會為你打理所有的存貨處理及貨物運(yùn)送。費(fèi)用相當(dāng)高，除非你的銷售量很大，有必要使用這項(xiàng)服務(wù)；電子訂單履行服務(wù)每月需要70美元，另外處理每筆訂單加收1.85美元，庫存保管每月每立方英尺加收0.25美元，還有一筆實(shí)際運(yùn)費(fèi)。
我是學(xué)院06級信息安全系的學(xué)生，在去前畢業(yè)后，我來到了**公司進(jìn)行實(shí)習(xí)工作，我主要做的是網(wǎng)站設(shè)計(jì)工作，我發(fā)現(xiàn)通過實(shí)習(xí)工作，自身專業(yè)技術(shù)提高的非?？欤ㄟ^在**公司進(jìn)行工作，我學(xué)到了很多在學(xué)校接觸不到的東西，比如，學(xué)習(xí)能力、生存能力、與人溝通的能力等等。現(xiàn)將我的實(shí)習(xí)情況匯報(bào)如下，請老師點(diǎn)評。
一、實(shí)習(xí)工作介紹
我所在的這家公司，是一家做網(wǎng)上招商的商業(yè)網(wǎng)站，公司接收各種廠家提供的信息，然后由網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)人員，將商家的信息做成網(wǎng)頁廣告，然后掛在我們的網(wǎng)站上，以此達(dá)到商業(yè)推廣的目的，類似我們公司的網(wǎng)站在同行業(yè)還有u88、28招商網(wǎng)等。
我和其它幾位同事做為網(wǎng)絡(luò)部的技術(shù)人員，主要的工作就是接收美工人員的網(wǎng)站模板，將其通過photoshop切片，然后導(dǎo)入dreamweaver進(jìn)行排版，(排版主要使用css+p)，并進(jìn)一步的加以制作，完善美化，如加入js代碼，或透明flash，因?yàn)榫W(wǎng)頁是用css+p進(jìn)行排版的，所以在最后一步的時候，我們還需要進(jìn)行瀏覽器測試，因?yàn)閏ss+p排版方式有一個最大的缺點(diǎn)就是：瀏覽器不兼容的問題，典型的如：ie與fireworks，因?yàn)楦鞣N瀏覽器使用的協(xié)議不同，所以會導(dǎo)致頁面在最終瀏覽的時候有一些小問題，如：頁面混亂，圖片、文字之間的距離過大或過小，頁面不美觀等等，做為一個新人，我在有些方面的技術(shù)還很不成熟，所以在技術(shù)總監(jiān)張偉的幫助下，解決了很多問題，所在我很感謝他，當(dāng)每天我們做完網(wǎng)頁后，都會在代碼頁面加入注釋代碼，在里面寫上每個人姓名的漢語拼間和工作日期，這樣方便月底做統(tǒng)計(jì)工作，公司領(lǐng)導(dǎo)會根據(jù)每個人的工作數(shù)量進(jìn)行獎勵，每做一個頁面會有2塊的提成，雖然少點(diǎn)，但是積少成多，也是很可觀的。
二、初來公司的時候
(一)初級考試
初來公司的時候，我們經(jīng)過了初期考試，培訓(xùn)，與最終考試三個階段，在接到公司讓我面試的電話后，我來到了**公司，因?yàn)橐傻氖蔷W(wǎng)頁設(shè)計(jì)，所以要有一個小測驗(yàn)，技術(shù)總監(jiān)要求我們在網(wǎng)上自找圖片和文字，做一個簡單的頁面，要求是：什么樣的頁面都可以，考查的主要是面試者相關(guān)軟件的操作能力與代碼掌握的熟練成度，說實(shí)話，從畢業(yè)后，有一段時間沒有寫代碼了，剛一上機(jī)，還有點(diǎn)生疏，但是憑借在學(xué)樣扎實(shí)的學(xué)習(xí)功底，我很快就恢復(fù)了自己的英雄本色，將html代碼寫的很熟練，做了一個左右分欄的頁面，沒什么太大難度，技術(shù)總監(jiān)看了以后，說不錯，讓我三天后參加培訓(xùn)，合格扣就可以正式上班了。
(二)三天的培訓(xùn)工作
三天后，我來到了公司，一看，來參加培訓(xùn)的人有很多，大概在十多個人左右，其實(shí)所謂的培訓(xùn)，就是讓大家先熟悉這家網(wǎng)站的工作，先做一些他們平時干的活，做一些廣告網(wǎng)頁，這些網(wǎng)頁都是靜態(tài)的，沒什么難度。我后來發(fā)現(xiàn)，自己在這些人當(dāng)中，還是較較者，心里優(yōu)勢還挺好的。
(三)最后的考核
三天的培訓(xùn)后，我們迎來了最后的考核，合格的人會被留下，并得到一份為期一個月的實(shí)習(xí)合同，然后會在根據(jù)你在實(shí)習(xí)期的表現(xiàn)決定你的去留問題，最優(yōu)秀的人會轉(zhuǎn)正，得到很優(yōu)厚的待遇。
考核的內(nèi)容，就是在公司的商務(wù)網(wǎng)站上任選一個頁面，然后在規(guī)定的時間內(nèi)做完，我還不錯，技術(shù)比較熟練，是第四個做完的。當(dāng)我們把網(wǎng)頁做完后由這家公司的經(jīng)理進(jìn)行審核，最后的結(jié)果是，最先做完的前8個人可以有底薪加提成，每人頁面的提成是2元錢，而后面做完的，只有提成，沒有底薪，他們的提成是每個頁面5元錢，最后的幾個人就被淘汰了，制度雖有點(diǎn)不近人情，但是剛畢業(yè)的學(xué)生能忍也就忍了，就這樣，我們每個人得到了一份一個月的臨時合同，正式開始了實(shí)習(xí)工作。
三、正式工作
我們每天的上班時間是從早上8:30分到下午的17:00，這是我見過最有激情的一些人了，年紀(jì)輕輕，干勁十足，來了以后就工作，連平時聊天的內(nèi)容也和本行業(yè)分不開，我喜歡他(她)們，回為是實(shí)習(xí)期，所以每天做的數(shù)量沒有太大要求，但是每個人都玩命似的干活，抓緊時間做網(wǎng)頁，我們做的網(wǎng)頁是比較簡單的從上到下式的網(wǎng)頁，通過css+p排版，這樣在后期瀏覽器兼容測試中，就好做的很多了，文字與圖片之間就不會有太多的麻煩，的很不錯，不過有些追求精致，我做網(wǎng)頁的速度慢了很多，最初每天只能做3--4個網(wǎng)頁，這對于我來說是不能接受的，后來我改變了工作方法，我第次工作的時候，先訂下計(jì)劃，比如今天做多少網(wǎng)頁，然后我將要做的所有網(wǎng)頁，先做好排版，這時的網(wǎng)頁雖然排過版，但是不美觀，因?yàn)闆]有進(jìn)行美化工作，然后我會在下午的時間，集中全力做美化工作，就這樣我的速度提高了很多，快了將近一倍多。只要更加熟練速度不會更快，我相信自己。
四、業(yè)余的生活
每天的工作都是很快的，有時感覺時間過的很快，想停都停不住，早上出去的時候，見的是太陽，晚上下班后看到的是即將落日的夕陽或者是星星，每天就這么快的過去了，每個工作日結(jié)束后，我都會在下班后步行一段時間，去附近的圖書城充會電，或者放松一下，找一些我喜歡的書，看上幾個小時。
