緒論：在尋找寫(xiě)作靈感嗎？愛(ài)發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇傳媒行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！

篇1

在本土中小投資者準(zhǔn)備進(jìn)入或者正在這個(gè)業(yè)態(tài)起步(如遼西化妝品商行、嬌蘭佳人、冰皙一族、亦婷、愛(ài)心中聯(lián)藥妝、易手網(wǎng)美等)的時(shí)候，筆者就自己的一些實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，同大家一起討論進(jìn)入該行業(yè)的操作手段和風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避方法。

一、政策、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)

近年，在新華社、中央電視臺(tái)等中央新聞單位以及各地的大小煤體中，我們可以看到：各種美容事故不斷上演、利欲熏心、摻雜施假的化妝品廠(chǎng)家被屢屢曝光、消費(fèi)者投訴維權(quán)行為日盛，化妝品行業(yè)誠(chéng)信嚴(yán)重缺失。這些因素導(dǎo)致國(guó)家衛(wèi)生部、sFDA對(duì)化妝品的衛(wèi)生監(jiān)管更趨嚴(yán)格，相應(yīng)的處罰力度也逐年加大。

一旦自己的店內(nèi)化妝品出現(xiàn)品牌信譽(yù)危機(jī)和使用事故，我們難免要承擔(dān)一定的連帶責(zé)任，至少是不良影響。若反應(yīng)不及時(shí)，或處理不善，甚至?xí)幌嚓P(guān)部門(mén)及消費(fèi)者告上法庭。

(1)收集國(guó)內(nèi)外有關(guān)法規(guī)、信息資料、曝光報(bào)道，保證店內(nèi)經(jīng)營(yíng)的商品沒(méi)有任何負(fù)面報(bào)道，一旦出現(xiàn)，立刻有效處理，避免連帶受罰。

(2)做好風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警工作，從采購(gòu)源頭就充分發(fā)揮預(yù)警機(jī)制對(duì)店內(nèi)所有品牌化妝品的檢驗(yàn)檢疫工作的指導(dǎo)作用。

(3)嚴(yán)格檢查供應(yīng)商的所有手續(xù)，對(duì)店內(nèi)銷(xiāo)售、贈(zèng)送的所有商品必須登記在案。

(4)組織建立化妝品品牌供應(yīng)商的風(fēng)險(xiǎn)分析計(jì)算機(jī)管理系統(tǒng)，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)度高的品牌予以密切關(guān)注，一旦出現(xiàn)問(wèn)題，應(yīng)及時(shí)清場(chǎng)并督促供應(yīng)商盡快召回。而且化妝品連鎖店應(yīng)建立召回之前對(duì)本店顧客先行賠付的制度。

(5)組織培訓(xùn)學(xué)習(xí)《化妝品廣告管理辦法》、《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》等國(guó)家法令。

二、規(guī)劃風(fēng)險(xiǎn)

對(duì)于化妝品連鎖店承租的鋪面房：屬臨街獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的特性，風(fēng)險(xiǎn)較小。其主要風(fēng)險(xiǎn)在于整個(gè)街面的市政規(guī)劃、綠地征用、拆遷擴(kuò)路等。

對(duì)于化妝品連鎖店承租的鋪位房：在某寫(xiě)字樓或ShoppingMall承租一定面積的鋪位，則風(fēng)險(xiǎn)較大，一旦整個(gè)商業(yè)物業(yè)出現(xiàn)問(wèn)題，作為承租方，將不得不面臨搬遷，在此辛辛苦苦聚集起的人氣和營(yíng)造的固定消費(fèi)群環(huán)境，將遭受重大損失。

承租原則以鋪面房為主，鋪位房為輔。以成熟商圈為主，以新興商圈為輔。且在對(duì)商鋪所在區(qū)域五年內(nèi)是否涉及市政規(guī)劃要搞清楚，最好委托專(zhuān)業(yè)的地產(chǎn)公司操作。

三、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

1.直接爭(zhēng)奪顧客

本土的化妝品連鎖店和某些知名品牌的消費(fèi)群定位基本重疊：例如屈臣氏(中國(guó))最終將主要目標(biāo)市場(chǎng)鎖定在18～40歲的女性，特別是18～35歲的時(shí)尚女性群體。而我們的定位也在此。所以無(wú)論從商品品類(lèi)、宣傳模式、服務(wù)理念、促銷(xiāo)方式、商鋪選擇等全方位都有可能會(huì)雷同并直接競(jìng)爭(zhēng)。

2.價(jià)格戰(zhàn)

如果本土連鎖店陷入和知名品牌的價(jià)格戰(zhàn)，在運(yùn)營(yíng)初期不僅沒(méi)有規(guī)模優(yōu)勢(shì)，而且對(duì)供應(yīng)商的制約和議價(jià)能力也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，甚至不如周邊的商場(chǎng)超市，所以若陷入價(jià)格戰(zhàn)，表面看兩敗俱傷，其實(shí)到最后卻是我們獨(dú)自受傷。

3.品牌戰(zhàn)

名牌有較高的市場(chǎng)知名度和一定的品牌積累，在實(shí)力方面，可能消費(fèi)者會(huì)更買(mǎi)他們的賬。如果兩個(gè)店同時(shí)開(kāi)在一起，同樣的價(jià)格，同樣的商品，顧客可能更信賴(lài)名牌。

4.零供關(guān)系、議價(jià)能力

以屈臣氏為例，近6000家遍布全球的保健及美容產(chǎn)品連鎖商店，使其在對(duì)供應(yīng)商的控制力、話(huà)語(yǔ)權(quán)、議價(jià)能力等各方面都強(qiáng)于初期的我們。供應(yīng)商可能給予屈臣氏的支持及優(yōu)惠要大干我們，而且一旦本土的化妝品連鎖店運(yùn)營(yíng)勢(shì)頭良好，浮出水面與屈臣氏正面交鋒時(shí)，部分供應(yīng)商可能迫于名牌的壓力而停止供貨給我們。

5.自有品牌導(dǎo)致毛利率差異

屈臣氏自有品牌將從現(xiàn)有的500種擴(kuò)充到700種，從飲用水、紙品，護(hù)理品、護(hù)發(fā)美發(fā)品、面膜、食品到美妝工具，而我們?cè)谶\(yùn)營(yíng)之初，暫時(shí)沒(méi)有自有品牌。這在店內(nèi)商品毛利率方面，處在劣勢(shì)。而且在配送贈(zèng)品方面，本土的化妝品連鎖店會(huì)處在劣勢(shì)。

6.物業(yè)戰(zhàn)

由于業(yè)態(tài)和定位的近似，所以在尋找店址時(shí)，本士的化妝品連鎖店和知名品牌可能會(huì)同時(shí)搶同一個(gè)店面。屈臣氏為了實(shí)現(xiàn)5年在中國(guó)開(kāi)店1000家的目標(biāo)，會(huì)瘋狂地圈地?cái)U(kuò)張。其實(shí)力和品牌力，將會(huì)使物業(yè)方面優(yōu)先考慮他們。

(1)避其鋒芒。在屈臣氏較薄弱的商圈和新興大型社區(qū)啟動(dòng)市場(chǎng)，一來(lái)避其鋒芒，二來(lái)先入為主，學(xué)習(xí)精神，用迂回戰(zhàn)略與其競(jìng)爭(zhēng)。

(2)情報(bào)為主。在合法的前提之下，加強(qiáng)全面搜集知名品牌及其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的內(nèi)部準(zhǔn)確信息，盡最大努力提前知道其動(dòng)態(tài)，從而采取及時(shí)有效的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策，同時(shí)加強(qiáng)自身的信息嚴(yán)格保密。

(3)發(fā)揮核心競(jìng)爭(zhēng)力，營(yíng)造差異化。體驗(yàn)式服務(wù)、專(zhuān)業(yè)中醫(yī)美容、專(zhuān)業(yè)色彩、造型設(shè)計(jì)等都是本土化妝品連鎖店與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的競(jìng)爭(zhēng)手段，雖然易于模仿，但這個(gè)世界上沒(méi)有不能被模仿的，更多的是要看誰(shuí)做得早、做得好，并善于堅(jiān)持。

(4)關(guān)鍵點(diǎn)的突破。通過(guò)明察暗訪(fǎng)，我們發(fā)現(xiàn)，某些知名品牌并非強(qiáng)大到不可撼動(dòng)，其也存在不少瑕疵。

收銀員的態(tài)度惡劣一一所以本文特別著重界定收銀員的工作細(xì)則與職業(yè)規(guī)范。并要在以后加強(qiáng)培訓(xùn)和感化，爭(zhēng)取使這個(gè)崗位能給顧客帶來(lái)截然不同的兩種感受。

各專(zhuān)柜的廠(chǎng)家促銷(xiāo)員各自為政，互相詆毀對(duì)方的產(chǎn)品，團(tuán)隊(duì)精神缺失，讓顧客不知所措，進(jìn)而產(chǎn)生厭惡。

內(nèi)部商品促銷(xiāo)力度不夠，或者說(shuō)是停留在單獨(dú)堆頭、促銷(xiāo)海報(bào)等低級(jí)水平，我們要加強(qiáng)店內(nèi)POP的力度以及賣(mài)場(chǎng)內(nèi)聲光色味的全面創(chuàng)新設(shè)計(jì)，不僅搞好零供關(guān)系，幫助所有的品牌(特別是大品牌)做好賣(mài)場(chǎng)內(nèi)的廣告和唯美感渲染，最大程度地刺激顧客的買(mǎi)單欲望。

本土化妝品連鎖店應(yīng)該學(xué)習(xí)國(guó)美取消返券的誠(chéng)信義舉，提供真正的免費(fèi)服務(wù)和實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。要讓顧客感到是自己精明，而非商家精明。

(5)政府機(jī)構(gòu)的支持。在SKⅡ風(fēng)波之后，化妝品安全受到消費(fèi)者的空前重視，本土化妝品連鎖店如果能夠巧妙地與政府主管機(jī)構(gòu)或行業(yè)協(xié)會(huì)結(jié)合起來(lái)，必將樹(shù)立良好的公信力，獲得誠(chéng)信聲譽(yù)。

(6)善于運(yùn)用媒體。屈臣氏是坐商，本土的化妝品連鎖店要成為行商。屈臣氏忽視對(duì)周邊社區(qū)及寫(xiě)字樓的宣傳，盲目相

信自己品牌的力量。而本土品牌要走出去，充分發(fā)揮人脈關(guān)系，在周邊寫(xiě)字樓和公寓多做廣告及推廣活動(dòng)，多積聚人氣。

本土的化妝品連鎖店要建立與各大高校的良好關(guān)系，充分利用全國(guó)高校傳媒平臺(tái)，在高校做好全面推廣互動(dòng)活動(dòng)和商號(hào)品牌宣傳，爭(zhēng)取占據(jù)全國(guó)1500萬(wàn)大學(xué)生市場(chǎng)的最大份額。

利用網(wǎng)絡(luò)媒體的力量，親近我們的目標(biāo)受眾，用他(她)們自發(fā)的贊美聲音，來(lái)善意炒作本土化妝晶連鎖店。起到廣告達(dá)不到的效果。

(7)美女營(yíng)銷(xiāo)。要利用人的天性做好營(yíng)銷(xiāo)工作，把女人的嫉妒心和男人的愛(ài)美之心所0l發(fā)的購(gòu)物欲望刺激到最大極限

招募大量高校美女作為臨時(shí)促銷(xiāo)員，并且爭(zhēng)取把其中優(yōu)秀的男女組合作為形象代言。彰顯青春定位，吸引更多的眼球。

(8)愛(ài)心營(yíng)銷(xiāo)。積極參與公益事業(yè)，幫助弱勢(shì)群體，以一顆真正的愛(ài)心來(lái)尋求與廣大顧客的共鳴。女性?xún)?nèi)心深處的母性和慈悲，將會(huì)使本土化妝品連鎖店得到更多的朋友。同時(shí)也使廣大員工增強(qiáng)凝聚力和為企業(yè)獻(xiàn)身的精神。

(9)開(kāi)發(fā)自有品牌，提高毛利率。以?xún)煞N方式來(lái)開(kāi)發(fā) 第一是爭(zhēng)取拿到電越的歐美企業(yè)進(jìn)口品牌化妝品的獨(dú)家。第二是積極考察國(guó)內(nèi)化妝品OEM企業(yè)，貼牌電產(chǎn)自有品牌化妝品。

四.管理風(fēng)險(xiǎn)及規(guī)避方法

由于投資公司沒(méi)有類(lèi)似大型連鎖零售行業(yè)的背景和經(jīng)驗(yàn)，可能在操作此項(xiàng)目時(shí)，在供應(yīng)鏈、內(nèi)部人員，商品安全、營(yíng)銷(xiāo)、專(zhuān)業(yè)財(cái)務(wù)管理等方面都將面臨極大考驗(yàn)。管理不善將導(dǎo)致效率低下、人心渙散、銷(xiāo)售不偉、財(cái)政赤字、股東信心下降等局而，最終導(dǎo)致崩盤(pán)。

(1]路本沒(méi)有，走的人多了就成r路。沒(méi)有天生的贏(yíng)家和輸家，賣(mài)得好服裝就一定能賣(mài)得好化妝品，只要方法對(duì)路，就有贏(yíng)的把握。畢竟，從筆者的市場(chǎng)分析來(lái)看，這種業(yè)態(tài)形勢(shì)遠(yuǎn)未飽和。所以，一定要先堅(jiān)定信心。

(2)復(fù)雜問(wèn)題簡(jiǎn)單化，簡(jiǎn)單問(wèn)題制度化、規(guī)范化，制度問(wèn)題表格化。本土的化妝品連鎖店管理模式要建立在制度的基礎(chǔ)之上，并嚴(yán)格地去執(zhí)行。萬(wàn)物皆有規(guī)則，懂得規(guī)則，就可能贏(yíng)得勝利。

(3)培養(yǎng)最優(yōu)秀的店長(zhǎng)。店長(zhǎng)再去培養(yǎng)王牌店員，以共同的愿景，共同的事業(yè)、共同的回報(bào)來(lái)激發(fā)每個(gè)人的責(zé)任心、自覺(jué)性和學(xué)習(xí)能力。

(4)與供應(yīng)商保持真正平等、互利的合作關(guān)系，百巧輸一誠(chéng)。在店內(nèi)的推廣形式第二，給予供應(yīng)商更多的信息展示平臺(tái)，在財(cái)務(wù)結(jié)算上，給供應(yīng)商最快捷的服務(wù)。在供應(yīng)鏈的下游，反饋?zhàn)钣袃r(jià)值的信息給供應(yīng)商。訓(xùn)導(dǎo)采購(gòu)經(jīng)理，使其與供應(yīng)商成為真正的朋友。

(5)節(jié)約一切不必要的開(kāi)支。有限的資金要向店堂布置、一線(xiàn)人員待遇、店內(nèi)信息化工程建設(shè)、廣告宣傳、促銷(xiāo)禮品采購(gòu)、兼職專(zhuān)家勞務(wù)等傾斜。

五、人力資源流失風(fēng)險(xiǎn)

屈臣氏2005年新增2200名員工，為擴(kuò)張儲(chǔ)備人量人才。就算本土的化妝品連鎖店現(xiàn)在可以挖掘屈臣氏的優(yōu)秀員工，但也不能排除本上化妝品連鎖店的員工將來(lái)往屈臣氏跳槽。人員流失是一個(gè)此消彼長(zhǎng)的過(guò)程。重要員工的離去將有可能泄露商業(yè)機(jī)密，會(huì)帶走好的經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)質(zhì)客戶(hù)群，甚至是帶走一個(gè)好的團(tuán)隊(duì)。導(dǎo)致本土化妝品連鎖店遭受無(wú)法彌補(bǔ)的巨大損失！

在招募以及留人制度方面，我們結(jié)合中國(guó)企業(yè)的一些寶貴的留人經(jīng)驗(yàn)，比如國(guó)美的成長(zhǎng)理論和天獅集團(tuán)的保密管理制度、新華聯(lián)的激勵(lì)機(jī)制等，總結(jié)出我們獨(dú)特的人力資源制度，讓本土化妝品連鎖店的員工在企業(yè)文化，價(jià)值理念的熏陶中，在對(duì)共同愿景的追求中團(tuán)結(jié)奮進(jìn)。

六、展店風(fēng)險(xiǎn)

好鋪難求限制拓展速度大城市或中心城市的核心商圈的黃金地段臨衡鋪面房，是本土的化妝品連鎖店展店的最佳選擇，但由于商業(yè)地產(chǎn)的緊俏性，通常都是有價(jià)無(wú)市。例如北京市西單大街的服裝專(zhuān)賣(mài)店一條街(原百花市場(chǎng)，屬于華潤(rùn)置地的物業(yè))，已全部租出，最早到期的合同是2010年，且有十幾家在前排隊(duì)，承租的機(jī)會(huì)較少。

拓展過(guò)快管理不善導(dǎo)致崩盤(pán)

華潤(rùn)萬(wàn)家超市發(fā)展至今，仍然每年虧損2000萬(wàn)擴(kuò)張神速的華聯(lián)綜超和上海聯(lián)華若除去信道費(fèi)(收取供應(yīng)商的各項(xiàng)費(fèi)用)則會(huì)出現(xiàn)1～4億的巨虧。而另一方面，沃爾瑪六年時(shí)間，在中國(guó)的分店數(shù)才不過(guò)十八家。

規(guī)模經(jīng)濟(jì)必須是企業(yè)憑借其雄厚的實(shí)力和超長(zhǎng)期的戰(zhàn)略目標(biāo)逐步實(shí)現(xiàn)和形成的，而不是心態(tài)上想當(dāng)然的“戰(zhàn)略裂變”。

篇2

[關(guān)鍵詞]高等教育 家庭高等教育投入 補(bǔ)償機(jī)制

[作者簡(jiǎn)介]楊彩霞（1977— ），女，山西繁峙人，浙江大學(xué)教育學(xué)院在讀博士，浙江傳媒學(xué)院文化創(chuàng)意學(xué)院辦公室主任，助理研究員，研究方向?yàn)楦叩冉逃芾怼＃ㄕ憬?杭州 310028）徐鳳蘭（1965— ），女，浙江寧波人，浙江傳媒學(xué)院文化創(chuàng)意學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)，教授，碩士，研究方向?yàn)楦叩冉逃芾?、廣告創(chuàng)意與策劃。（浙江 杭州 310018）

[中圖分類(lèi)號(hào)]G647 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1004—3985（2012）29—0021—02

我國(guó)高等教育成本由政府、社會(huì)、學(xué)生和學(xué)生家長(zhǎng)（家庭）共同分擔(dān)。其中學(xué)生及其家庭承擔(dān)的學(xué)費(fèi)占高等教育成本的30%左右。學(xué)費(fèi)上漲，而國(guó)家用于高等教育的財(cái)政性教育經(jīng)費(fèi)并未同步增加，導(dǎo)致高等教育投入的壓力轉(zhuǎn)嫁到學(xué)生及其家庭身上，學(xué)生的入學(xué)機(jī)會(huì)受制于家庭的經(jīng)濟(jì)支付能力。家庭高等教育投入呈現(xiàn)出現(xiàn)實(shí)的不平等。弱化高等教育投入的不公平，促進(jìn)合理的社會(huì)分層，必須要建構(gòu)家庭高等教育投入的補(bǔ)償機(jī)制。

從整體上看，我國(guó)高等教育需求大于供給，即使學(xué)費(fèi)有所上漲，仍然存在很大的需求空間。其原因就在于家庭高等教育投入能夠給受教育者帶來(lái)未來(lái)收益，包括不同的學(xué)校品牌，不同的教育學(xué)歷層次、專(zhuān)業(yè)、課程，以及教師服務(wù)質(zhì)量等，受教育者不僅提高了專(zhuān)業(yè)知識(shí)和業(yè)務(wù)技能，同時(shí)也提高了自己未來(lái)求職和創(chuàng)業(yè)方面的競(jìng)爭(zhēng)力。從更深層次來(lái)看，受教育者接受高等教育的過(guò)程也是自身心理、性格、體質(zhì)不斷發(fā)育和完善的社會(huì)化過(guò)程。大學(xué)經(jīng)歷和大學(xué)氛圍對(duì)個(gè)人價(jià)值觀(guān)的塑造有著十分重要的影響。此外，隨著社會(huì)的發(fā)展和科技進(jìn)步，接受高等教育作為一種重要的社會(huì)分層標(biāo)準(zhǔn)，正成為越來(lái)越重要的社會(huì)地位象征。接受不同級(jí)別教育是決定個(gè)人未來(lái)職業(yè)和收入的重要因素，深刻影響著社會(huì)分層和人員流動(dòng)。因此，有就讀大學(xué)需求的家庭均表現(xiàn)出強(qiáng)烈的高等教育投資意識(shí)和行為。

一、家庭高等教育投入現(xiàn)狀

1.貧困和邊緣化家庭子女接受高等教育的機(jī)會(huì)和質(zhì)量受到限制。我國(guó)高等教育大眾化背景下重要的表現(xiàn)就是在社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況總體提高的同時(shí)社會(huì)差距也在逐步拉大。表現(xiàn)為對(duì)現(xiàn)行社會(huì)認(rèn)同感較強(qiáng)的社會(huì)中層比例偏小，而對(duì)現(xiàn)行社會(huì)認(rèn)同感不強(qiáng)的社會(huì)底層數(shù)量龐大。在高等教育領(lǐng)域體現(xiàn)為重點(diǎn)高校中來(lái)自貧困和邊緣化家庭的學(xué)生比例較小，而經(jīng)濟(jì)條件相對(duì)優(yōu)越家庭的學(xué)生比例較大。2009年人民日?qǐng)?bào)記者在北京、天津、湖北等地進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)全國(guó)范圍內(nèi)高校農(nóng)村生源比例為50%，重點(diǎn)高校僅為30%，可見(jiàn)農(nóng)村學(xué)生進(jìn)入重點(diǎn)高校的機(jī)會(huì)較小。而在提前批次錄取和專(zhuān)科錄取學(xué)生中，農(nóng)村生源持續(xù)上升。2002～2007年，提前批次錄取考生中，農(nóng)村生源的比例從33%提高到57%，專(zhuān)科錄取生中，農(nóng)村生源比例從39%提高到62%。這與學(xué)生的家庭收入密切相關(guān)，體現(xiàn)出一種隱性的城鄉(xiāng)差距。因?yàn)樘崆芭武浫〉闹饕擒娛?、公安、安全、師范等?zhuān)業(yè)，其中軍事院校與師范院校上學(xué)成本最低，專(zhuān)科院校收費(fèi)也較低。除了選擇的學(xué)校不同，不同家庭經(jīng)濟(jì)條件的學(xué)生在專(zhuān)業(yè)選擇、出國(guó)留學(xué)等方面也有明顯差異，這在一定程度上影響其接受高等教育的質(zhì)量。

2.高等教育學(xué)費(fèi)超越了大部分家庭的承受能力。我國(guó)高等教育學(xué)費(fèi)制度大致經(jīng)歷了免費(fèi)、學(xué)費(fèi)雙軌和全面收費(fèi)三個(gè)階段的變化。實(shí)行全面收費(fèi)制度后，國(guó)內(nèi)高校辦學(xué)經(jīng)費(fèi)主要來(lái)源于：一是政府撥款，按照學(xué)生專(zhuān)業(yè)類(lèi)別及學(xué)校教師離退休經(jīng)費(fèi)核撥學(xué)費(fèi)。二是按照專(zhuān)業(yè)類(lèi)別收繳學(xué)生的學(xué)費(fèi)。

教育經(jīng)費(fèi)占GDP6%以上是支撐教育現(xiàn)代化的基本要求，《國(guó)家中長(zhǎng)期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要（2010—2020年）》中提出國(guó)家財(cái)政性教育經(jīng)費(fèi)支出占GDP比例2012年達(dá)到4%。國(guó)家對(duì)高等教育的投入有望在2012年達(dá)到GDP總額的1%。國(guó)家對(duì)高等教育投入不足的壓力由此轉(zhuǎn)嫁到學(xué)生所在的家庭，國(guó)內(nèi)高等教育管理專(zhuān)家曾經(jīng)從不同角度測(cè)算過(guò)高等教育每生每年的培養(yǎng)成本，計(jì)算結(jié)果低者為每生每年0.7萬(wàn)～0.8萬(wàn)元，高者為每生每年1.3萬(wàn)～1.5萬(wàn)元（文科1.3萬(wàn)元，理工科1.5萬(wàn)元），折中計(jì)算結(jié)果為每生每年1.1萬(wàn)元。

參照國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2009年城鎮(zhèn)居民家庭人均總收入18858元，農(nóng)村居民人均純收入5153元。另外一份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有大學(xué)就學(xué)人口的城鎮(zhèn)家庭中，75.8%的家庭其教育支出占家庭消費(fèi)支出的62.1%，在家庭消費(fèi)支出中占首位。學(xué)費(fèi)相對(duì)于城鎮(zhèn)居民家庭的收入而言已相對(duì)偏高，并遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出農(nóng)村家庭的支付能力。由此可見(jiàn)，由高等教育投入帶來(lái)的家庭教育支出壓力之重。

3.家庭高等教育投入缺乏足夠的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)。我國(guó)家庭高等教育投入還存在一個(gè)問(wèn)題，就是風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)淡薄。未來(lái)是不確定的，加上目前嚴(yán)峻的就業(yè)形勢(shì)，2005～2009年高校畢業(yè)生就業(yè)率從76%下降到68%，接受高等教育未必能在短期內(nèi)改變貧困和邊緣化家庭大學(xué)生的命運(yùn)，家庭高等教育投入不一定能帶來(lái)預(yù)期的收益，因此家庭高等教育投入存在一定程度的風(fēng)險(xiǎn)。近年來(lái)，大批高校畢業(yè)生委屈就業(yè)、零工資就業(yè)，甚至無(wú)業(yè)可就，導(dǎo)致他們可能在規(guī)定的6年內(nèi)連助學(xué)貸款都無(wú)力償還，更不用說(shuō)合理補(bǔ)償家庭投資。然而，相當(dāng)數(shù)量的農(nóng)村和城市低收入家庭還單純地認(rèn)為上大學(xué)就等于鐵飯碗，對(duì)高校專(zhuān)業(yè)設(shè)置情況、專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)和就業(yè)前景等信息所知甚少，加大了高等教育選擇和投入的盲目性，增加了家庭教育投資的風(fēng)險(xiǎn)。

二、構(gòu)建高等教育外部補(bǔ)償機(jī)制

1.針對(duì)不同收入的家庭制定不同的學(xué)費(fèi)政策，實(shí)行彈性收費(fèi)。何智蘊(yùn)等人通過(guò)研究浙江省家庭高等教育消費(fèi)現(xiàn)狀發(fā)現(xiàn)，與全國(guó)其他7省市相比，浙江省的家庭對(duì)高等教育收費(fèi)的承受能力相對(duì)較強(qiáng)，但經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的浙江省，在被調(diào)查學(xué)生中，竟有高達(dá)19.8%的學(xué)生認(rèn)為學(xué)費(fèi)超出家庭承受能力以致可能會(huì)考慮放棄學(xué)業(yè)。學(xué)生和家庭之所以對(duì)高等教育學(xué)費(fèi)敏感，正是由于學(xué)費(fèi)不具有彈性，不同收入階層的家庭對(duì)同樣的學(xué)費(fèi)反應(yīng)不一致。

在高等教育領(lǐng)域?qū)嵭袕椥允召M(fèi)制，美國(guó)根據(jù)不同標(biāo)準(zhǔn)的收入?yún)^(qū)間將家庭分為低收入家庭、中等收入家庭和高收入家庭。然后根據(jù)三種家庭類(lèi)別制定三檔學(xué)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。2001年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)公立高校學(xué)費(fèi)只占低收入家庭收入的26.2%，而占高收入家庭收入的比重不足7%。除了低收入家庭外，其他家庭的子女即使上私立高校也不存在經(jīng)濟(jì)上的困難。我國(guó)應(yīng)該對(duì)全國(guó)家庭收入水平進(jìn)行一次普查。建立高、中、低三檔收入衡量標(biāo)準(zhǔn)，科學(xué)準(zhǔn)確地測(cè)量高等教育成本，根據(jù)不同家庭的收入水平，收取相應(yīng)的學(xué)費(fèi)，在保證學(xué)業(yè)成績(jī)符合標(biāo)準(zhǔn)的貧困和邊緣化家庭學(xué)生能夠接受高等教育的原則下，分類(lèi)適度收費(fèi)，提高低收入家庭子女的入學(xué)率。

2.提高學(xué)生貸款的效率和持續(xù)性。目前針對(duì)高校學(xué)生的貸款方式主要包括國(guó)家助學(xué)貸款、高校利用國(guó)家財(cái)政資金對(duì)學(xué)生辦理的無(wú)息借款、一般商業(yè)助學(xué)貸款等形式，其中國(guó)家助學(xué)貸款力度最大。高校助學(xué)貸款自1999年實(shí)施以來(lái)，取得了一定的成效，截至2009年底，僅中國(guó)銀行就累計(jì)為126萬(wàn)名中央直屬高校貧困生發(fā)放助學(xué)貸款131.06億元。生源地信用助學(xué)貸款也由2007年的5個(gè)省擴(kuò)大到26個(gè)省，僅2009年就有62.2萬(wàn)人獲得了生源地信用助學(xué)貸款，審批金額為46.1億元。

但對(duì)于學(xué)生貸款而言，存在風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償機(jī)制不健全、還貸期限設(shè)計(jì)脫離實(shí)際等問(wèn)題。需要突破并改進(jìn)的是拓寬貸款的種類(lèi)，如對(duì)于貸款的金額，不應(yīng)實(shí)行統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)根據(jù)學(xué)費(fèi)的多少來(lái)確定貸款的金額。同時(shí)在適度的水平下，建立多元化的還貸計(jì)劃，作為對(duì)學(xué)生和家庭分擔(dān)成本的一個(gè)重要補(bǔ)充。我國(guó)從2006年起，對(duì)于中央直屬普通高校應(yīng)屆畢業(yè)生，如果自愿到西部地區(qū)和艱苦邊遠(yuǎn)地區(qū)縣級(jí)人民政府駐地以下地區(qū)（不含縣級(jí)人民政府駐地）基層單位工作，服務(wù)期達(dá)到3年以上（含3年），其在校期間的國(guó)家助學(xué)貸款本息由國(guó)家代為償還。該還貸計(jì)劃既減輕了家庭的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，也在金融危機(jī)背景下凸顯出新的政策意義。還可以實(shí)行寬期限還貸。高校助學(xué)貸款政策中規(guī)定，學(xué)生必須在畢業(yè)后6年內(nèi)還清本息，實(shí)際操作中可以根據(jù)實(shí)際情況適當(dāng)延長(zhǎng)還貸年限，以降低學(xué)生分期付款的分擔(dān)率?；蛘咭罁?jù)貸款者現(xiàn)實(shí)的還款能力大小制訂差異化的還貸計(jì)劃。

3.政府和社會(huì)應(yīng)該對(duì)家庭高等教育消費(fèi)進(jìn)行合理引導(dǎo)。就高等教育家庭投入現(xiàn)狀而言，很多貧困或邊緣化家庭難以支付高額的學(xué)費(fèi)，這種投入若不能帶來(lái)預(yù)期的回報(bào)，甚至出現(xiàn)零工資就業(yè)或無(wú)法就業(yè)的情形，將成為極大的社會(huì)不穩(wěn)定因素。隨著社會(huì)對(duì)人才需求日益多元化、多層次化，我們應(yīng)倡導(dǎo)專(zhuān)科教育、職業(yè)教育和成人教育，根據(jù)社會(huì)需求與子女實(shí)際能力，選擇合適的受教育方式，不要盲目地追求重點(diǎn)學(xué)校。此外，應(yīng)該定期公布社會(huì)各行業(yè)人才需求情況，引導(dǎo)貧困和邊緣化家庭選擇市場(chǎng)人才需求旺盛的專(zhuān)業(yè)，促進(jìn)家庭合理地進(jìn)行教育投資。

三、構(gòu)建高等教育內(nèi)部補(bǔ)償機(jī)制

1.推行彈性學(xué)制以適應(yīng)學(xué)生的實(shí)際需求。在學(xué)校推行彈性學(xué)制，建立允許貧困家庭學(xué)生因無(wú)力支付學(xué)費(fèi)先行外出打工，等掙到足額學(xué)費(fèi)再返校讀書(shū)的制度?；蛘咄ㄟ^(guò)完善自由選課制度，讓那些家庭困難但學(xué)習(xí)能力強(qiáng)的學(xué)生，利用彈性學(xué)制在較短的時(shí)間內(nèi)修滿(mǎn)畢業(yè)要求的學(xué)分，減少在校學(xué)習(xí)時(shí)間，盡早就業(yè)，減輕家庭的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。

2.追求高等教育過(guò)程中的公平。高校教師和管理人員在教育教學(xué)過(guò)程中，要公平對(duì)待不同家庭背景的學(xué)生，包括讓來(lái)自貧困和邊緣化家庭的學(xué)生更多地?fù)?dān)任學(xué)生干部，在參與各種學(xué)習(xí)和社團(tuán)活動(dòng)中獲得更多的機(jī)會(huì)，為他們提供更多的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)等。在高等教育微觀(guān)教育過(guò)程中培養(yǎng)弱勢(shì)學(xué)生在群團(tuán)拓展、人際交往等方面的能力，發(fā)揮每一位學(xué)生的天賦和才能。

3.側(cè)重對(duì)貧困和邊緣化大學(xué)生的就業(yè)服務(wù)。貧困和邊緣化大學(xué)生群體在就業(yè)市場(chǎng)上缺乏求職資金和人脈資源，高校有義務(wù)為其提供就業(yè)方面的制度傾斜，包括有針對(duì)性的就業(yè)服務(wù)和專(zhuān)門(mén)的求職培訓(xùn)等，使貧困和邊緣化大學(xué)生在社會(huì)中獲得優(yōu)勢(shì)職業(yè)，推動(dòng)他們的社會(huì)階層歸屬向上流動(dòng)。2009年1月19日出臺(tái)的《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加強(qiáng)普通高等學(xué)校畢業(yè)生就業(yè)工作的通知》中提出，強(qiáng)化畢業(yè)生就業(yè)能力和就業(yè)指導(dǎo)，強(qiáng)化對(duì)困難高校畢業(yè)生的就業(yè)援助，拓寬困難大學(xué)生的就業(yè)之路，盡快補(bǔ)償家庭高等教育的投入。

4.增強(qiáng)大學(xué)生自我補(bǔ)償?shù)囊庾R(shí)和能力。由于來(lái)自農(nóng)村和城市低收入家庭的大學(xué)生缺乏社會(huì)資本及其相應(yīng)的文化資本，這些學(xué)生有必要從自身出發(fā)，珍惜接受高等教育的機(jī)會(huì)，不僅僅局限于提升記憶和認(rèn)知能力，更要關(guān)注非智力因素在個(gè)人發(fā)展中的重要地位，如溝通能力、適應(yīng)社會(huì)能力、自我管理能力、風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避能力等。并加大對(duì)勞動(dòng)力市場(chǎng)的了解，不斷增強(qiáng)自我在勞動(dòng)力市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，降低就業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，從而實(shí)現(xiàn)家庭高等教育投入的預(yù)期。

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篇3

關(guān)建詞：藝術(shù)品市場(chǎng)；投資；收藏

中圖分類(lèi)號(hào)：J124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2014）03-0023-02

藝術(shù)品投資是世界上效益最好的三大投資產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目（金融、房地產(chǎn)、藝術(shù)品投資）之一，這已經(jīng)是世界投資者的共識(shí)。隨著近幾年先富起來(lái)的人群的擴(kuò)大，精神生活日益豐富，文化品位不斷提高，以及其它領(lǐng)域的資金流向藝術(shù)品市場(chǎng)，使這種風(fēng)氣日漸濃厚，隨之藝術(shù)品的價(jià)值也在不斷的提高，而且成為了一種新的投資熱潮。在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)動(dòng)蕩下，資產(chǎn)因股票、經(jīng)濟(jì)、政治等變化而貶值，經(jīng)濟(jì)學(xué)專(zhuān)家分析，藝術(shù)品作為最抗跌的投資產(chǎn)品，有其極具“長(zhǎng)久性”的一面。藝術(shù)品投資屬中長(zhǎng)線(xiàn)投資，由于藝術(shù)精品具有超地域的征服性和流通性，且具有不可取代之唯一性和限量性，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)上升和推廣持續(xù)，需求將會(huì)遠(yuǎn)超所供，價(jià)格必然上升，其增值的功能最終超過(guò)金融及地產(chǎn)投資收益。

一、藝術(shù)品市場(chǎng)投資與收藏的特點(diǎn)

（一）藝術(shù)品有著區(qū)別于其他商品的特殊性

藝術(shù)品同其他商品最大的區(qū)別在于它背后豐富的文化精神和人文因素，它是特定民族在特定時(shí)期的文化見(jiàn)證，每一件藝術(shù)品都有著它與眾不同的地方。也正是由于藝術(shù)品的這種獨(dú)特價(jià)值被人們所認(rèn)識(shí)，它也成了在經(jīng)濟(jì)流通領(lǐng)域中的一種商品，成為了可以買(mǎi)賣(mài)的對(duì)象。并且，由于藝術(shù)品價(jià)值的特殊性和當(dāng)前社會(huì)對(duì)它的認(rèn)識(shí)深度，它的市場(chǎng)還沒(méi)有被完全開(kāi)發(fā)，就當(dāng)前的投資市場(chǎng)來(lái)看，依然有很大的成長(zhǎng)空間。

（二）與其他投資形式相比，收藏、投資藝術(shù)品風(fēng)險(xiǎn)較小

與其他投資形式相比，藝術(shù)品投資風(fēng)險(xiǎn)最小。在股票、期貨等投資中，風(fēng)險(xiǎn)往往如影隨形。股市變化多端，涉身其中如同在驚濤駭浪里駕舟行船，稍有不慎，便可能損失慘重。期貨投資只交少數(shù)保證金便可做100%的交易，此種“以小搏大”的投資方式存在預(yù)測(cè)不準(zhǔn)可能全盤(pán)覆沒(méi)的風(fēng)險(xiǎn)。如何減少投資風(fēng)險(xiǎn)，成為投資者關(guān)注的問(wèn)題。投資藝術(shù)品便能使問(wèn)題迎刃而解，由于藝術(shù)品具有稀缺性和不可再生性，因而具有極強(qiáng)的保值功能，一旦購(gòu)入，很少會(huì)貶值，投資者不必?fù)?dān)心行情突變帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，屬于相對(duì)安全性投資。

（三）投資獲利的同時(shí)還可獲得精神享受

盛世重收藏，隨著市民生活水平的提高，藝術(shù)品投資以其獨(dú)特的文化韻味和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，成為了高凈值人群的新寵。隨著藝術(shù)品市場(chǎng)的繁榮興盛，越來(lái)越多的投資者開(kāi)始關(guān)注藝術(shù)品投資領(lǐng)域，藝術(shù)品投資不僅能滿(mǎn)足大眾精神文化的需要，還能起到保值和財(cái)富傳承的作用。藝術(shù)品不僅具有極強(qiáng)的保值、升值功能，其作為精神產(chǎn)品，還具有極強(qiáng)的欣賞功能。因而投資者不僅可以通過(guò)藝術(shù)品投資獲利，還可以通過(guò)藝術(shù)品收藏來(lái)美化生活、陶冶自己的精神生活。

二、藝術(shù)品市場(chǎng)投資與收藏的風(fēng)險(xiǎn)

（一）政策、法規(guī)的風(fēng)險(xiǎn)

由于藝術(shù)市場(chǎng)的法律法規(guī)不完善，執(zhí)行部門(mén)職責(zé)不分明，管理不到位，行業(yè)自律缺失，以致藝術(shù)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)交易無(wú)序運(yùn)作，交易混亂。很多拍賣(mài)機(jī)構(gòu)、參加拍賣(mài)的藝術(shù)家和收藏者對(duì)于拍賣(mài)的知識(shí)、規(guī)則和技巧知之甚少，倉(cāng)促上陣，急功近利，拼命炒作，使得市場(chǎng)魚(yú)龍混珠。藝術(shù)品尤其是具有重大歷史、科學(xué)、藝術(shù)價(jià)值的古代藝術(shù)品，是國(guó)家的重要文化遺產(chǎn)，經(jīng)科學(xué)考古發(fā)掘的文物都由國(guó)家嚴(yán)格保護(hù)管理，不可能流入市場(chǎng)。而流入市場(chǎng)的非經(jīng)科學(xué)考古發(fā)掘、來(lái)歷不明的文物，要么很難確認(rèn)真品與年代，要么流通受限制，如禁止拍賣(mài)公司上拍，甚至被當(dāng)作非法交易而加以追究，所以也很難實(shí)現(xiàn)投資目的。

（二）對(duì)藝術(shù)品的鑒定、評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)

在藝術(shù)品投資市場(chǎng)上最常見(jiàn)、最直接、最基本的風(fēng)險(xiǎn)就是藝術(shù)品的真?zhèn)舞b別風(fēng)險(xiǎn)。中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的逐漸繁榮和眼前巨額利益的誘惑，致使市場(chǎng)中的假拍和贗品一直屢禁不止，幾成愈演愈烈之勢(shì)。經(jīng)有關(guān)部門(mén)核查，海外回流文物中贗品也不少，其以驚人的速度彌漫至整個(gè)藝術(shù)品投資市場(chǎng)。魚(yú)龍混雜、以偽充真的現(xiàn)象和陷阱高頻率地出現(xiàn)在藝術(shù)品投資市場(chǎng)。做偽做舊也正以專(zhuān)業(yè)化、科技化、規(guī)?；⑾盗谢?、國(guó)際化之勢(shì)迅速蔓延，其仿真程度之高令人瞠目結(jié)舌，防不勝防。藝術(shù)品需要專(zhuān)業(yè)和權(quán)威的鑒定機(jī)構(gòu)鑒別真?zhèn)危F(xiàn)有的鑒定機(jī)構(gòu)與通常的產(chǎn)權(quán)交易中會(huì)計(jì)師事務(wù)所、律師事務(wù)所等機(jī)構(gòu)截然不同，沒(méi)有承擔(dān)法律風(fēng)險(xiǎn)的責(zé)任，甚至有的既當(dāng)運(yùn)動(dòng)員又當(dāng)裁判員，沒(méi)有可信度和公正性可言。

（三）藝術(shù)品收藏倉(cāng)管、展覽運(yùn)送中的破損及盜竊風(fēng)險(xiǎn)

因藝術(shù)品非統(tǒng)一性、非再生性、非確定性的特性，決定了藝術(shù)品收藏倉(cāng)管、展覽運(yùn)送中的破損及盜竊風(fēng)險(xiǎn)的不確定性和難以杜絕。古代藝術(shù)品之所以隨著年代漸遠(yuǎn)越來(lái)越少，重要原因除人為毀壞外，也容易造成自然毀損，如玉器、瓷器等易碎，青銅器易腐蝕，書(shū)畫(huà)古籍易受潮霉變、蟲(chóng)咬、火燒，所以在搬運(yùn)、儲(chǔ)存、觀(guān)賞過(guò)程中都有出現(xiàn)毀損的可能，稍有不慎，或搬運(yùn)保管措施不當(dāng)，就會(huì)毀于一旦，分文不值。2004年8月22日，一伙持槍蒙面歹徒?jīng)_進(jìn)了挪威奧斯陸的蒙克博物館，在光天化日之下偷走了愛(ài)德華?蒙克的名作《吶喊》和《圣母》。2011年7月4日，故宮博物院對(duì)宋代哥窯青釉葵瓣口盤(pán)進(jìn)行無(wú)損分析測(cè)試時(shí)發(fā)生文物損壞。事故發(fā)生后，故宮博物院成立事故調(diào)查組，判定造成事故的主要原因是由于實(shí)驗(yàn)室科研人員操作失誤，導(dǎo)致國(guó)家一級(jí)文物青釉葵瓣口盤(pán)受到擠壓損壞。

有學(xué)者專(zhuān)家調(diào)查顯示，藝術(shù)品的損失比例大概為：40%的運(yùn)送與裝卸損失，38%的盜竊損失，18%的火災(zāi)、水漬、煙熏等損失，4%的光線(xiàn)、溫濕度、詐騙、地震、暴風(fēng)、閃電等損失。

（四）流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)

藝術(shù)品是一種高雅之物，投資門(mén)檻高，需要有眼力、實(shí)力和魄力，收藏群體十分狹窄，具備相應(yīng)知識(shí)眼光、喜愛(ài)鑒賞并有相應(yīng)經(jīng)濟(jì)能力的人群有限，藝術(shù)品一般作為沉淀資產(chǎn)長(zhǎng)期持有，很多是傳承后人。如財(cái)務(wù)狀況惡化時(shí)指望馬上變現(xiàn)，要么很難，要么賣(mài)不了好價(jià)錢(qián)，達(dá)不到投資升值的目的。有人形容藝術(shù)品是“最后進(jìn)門(mén)，最早出門(mén)”，因?yàn)樗皇巧a(chǎn)要素和生活必需品，只有資金流動(dòng)性過(guò)剩、閑錢(qián)較多時(shí)才去買(mǎi)它，而當(dāng)資金流動(dòng)性不足時(shí)又首先想去賣(mài)它。所以收藏投資的人，往往是雖坐擁金山卻很少人有錢(qián)。為此，藝術(shù)品資產(chǎn)占其企業(yè)或家庭總資產(chǎn)的比例必須恰當(dāng)，不宜過(guò)大。

三、藝術(shù)品市場(chǎng)投資與收藏的趨勢(shì)

藝術(shù)是一種精神需求，也意味著高品質(zhì)的生活。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)走強(qiáng)、全民素質(zhì)的提高，隨著文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展和收藏觀(guān)念的深入人心，越來(lái)越多的人會(huì)喜歡藝術(shù)喜愛(ài)收藏，更多的人開(kāi)始投入其中這是必然趨勢(shì)。

（一）企業(yè)收藏逐漸成為趨勢(shì)

近年來(lái)，越來(lái)越多的企業(yè)和機(jī)構(gòu)開(kāi)始高調(diào)涉足藝術(shù)品收藏和投資領(lǐng)域，藝術(shù)品收藏由以往的個(gè)人愛(ài)好正逐步發(fā)展成為機(jī)構(gòu)行為，藝術(shù)品收藏投資的企業(yè)化、機(jī)構(gòu)化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，機(jī)構(gòu)收藏正在悄然占領(lǐng)著藝術(shù)市場(chǎng)。1987年3月，名不見(jiàn)經(jīng)傳的日本安田保險(xiǎn)公司以58億日元的高價(jià)，從倫敦佳士得買(mǎi)走凡?高的名畫(huà)《向日葵》而聲名大噪，一時(shí)成為傳媒焦點(diǎn)和日本國(guó)民的談?wù)搶?duì)象，公司業(yè)務(wù)從此迅速擴(kuò)展，僅直接收益就超過(guò)2萬(wàn)億日元。2013年，企業(yè)收藏成為了藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)的一大焦點(diǎn)，以2816.5萬(wàn)美元（約1.72億元人民幣）在紐約佳士得購(gòu)得畢加索代表作《兩個(gè)小孩》的萬(wàn)達(dá)集團(tuán)，成為藝術(shù)品收藏市場(chǎng)的熱議話(huà)題。

據(jù)《中國(guó)機(jī)構(gòu)收藏調(diào)查報(bào)告》顯示，目前企業(yè)收藏的購(gòu)買(mǎi)力占到了整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)的60%，活躍在北京、上海各大拍賣(mài)會(huì)上的買(mǎi)家，有70%都是企業(yè)和藝術(shù)機(jī)構(gòu)，并且買(mǎi)下了國(guó)內(nèi)藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)上誕生的億元高價(jià)拍品的絕大部分。據(jù)有關(guān)方面不完全統(tǒng)計(jì)，2013年，中國(guó)國(guó)內(nèi)企業(yè)收藏資金約已接近500億元。可見(jiàn)，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)不僅迎來(lái)“企業(yè)收藏時(shí)代”，而且企業(yè)豪購(gòu)藝術(shù)品已成為國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)上的一種新趨勢(shì)。

（二）市場(chǎng)投資、收藏方式越來(lái)越多樣化

除了一般的藝術(shù)投資方式以外，不少人將會(huì)選擇藝術(shù)基金和銀行投資理財(cái)?shù)韧顿Y方式進(jìn)入藝術(shù)市場(chǎng)。藝術(shù)投資基金，是把眾多投資人的資金匯聚起來(lái)，由藝術(shù)品市場(chǎng)領(lǐng)域的專(zhuān)家進(jìn)行管理，通過(guò)多種藝術(shù)品類(lèi)的組合運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)最終的收益目的。中國(guó)大陸藝術(shù)品市場(chǎng)也急需建立各種藝術(shù)基金。這一舉措，一是可以整合社會(huì)閑散資本，有利于盤(pán)整現(xiàn)有散資，帶入新的資金，而長(zhǎng)期穩(wěn)定的投資正是藝術(shù)市場(chǎng)穩(wěn)健發(fā)展必不可少的；二是由于藝術(shù)品投資的專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，操作難度大，需要專(zhuān)業(yè)人士作顧問(wèn)來(lái)運(yùn)作基金，達(dá)到良好的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。各種跡象表明，當(dāng)下成立藝術(shù)基金在中國(guó)已經(jīng)成為一種潮流。新穎多元的藝術(shù)品投資渠道在引發(fā)爭(zhēng)議的同時(shí)，亦昭示藝術(shù)品市場(chǎng)的旺盛生命力，推動(dòng)其日益制度化、規(guī)范化。

（三）市場(chǎng)投資、收藏結(jié)構(gòu)日趨完善

在全球金融規(guī)模整體縮減的大趨勢(shì)下，中國(guó)的藝術(shù)投資市場(chǎng)開(kāi)始了結(jié)構(gòu)性調(diào)整。一是收藏投資資金相對(duì)穩(wěn)定，而投機(jī)投資減少很大。二是以不同的文化背景為中心所形成的藝術(shù)品市場(chǎng)圈在若隱若現(xiàn)地發(fā)展。三是藝術(shù)家與藝術(shù)機(jī)構(gòu)步入全面合作階段。現(xiàn)在是從原來(lái)的賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I(mǎi)方市場(chǎng)，不再是展覽多就可以賣(mài)作品多的時(shí)代了。美術(shù)館的公共收藏、畫(huà)廊、企業(yè)機(jī)構(gòu)的收藏、投資基金等的進(jìn)入、金融機(jī)構(gòu)與藝術(shù)的結(jié)合、銀行藝術(shù)投資產(chǎn)品的出現(xiàn)及運(yùn)作等等，都將成為這一趨勢(shì)的具體表現(xiàn)。這些表明中國(guó)藝術(shù)投資市場(chǎng)在調(diào)整中發(fā)展，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)將會(huì)逐步完善，為今后的可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（四）藝術(shù)與資本結(jié)合，收藏與投資雙贏(yíng)

收藏藝術(shù)品本身就是投資行為。瑞典的藝術(shù)投資顧問(wèn)查米斯認(rèn)為：“收藏藝術(shù)品是最愉快的消費(fèi)方式，它可以給藝術(shù)品的收藏者帶來(lái)視覺(jué)上的愉悅，與此同時(shí)還能獲取經(jīng)濟(jì)上的回報(bào)?！苯陙?lái)，大眾隨著藝術(shù)知識(shí)的普及，藝術(shù)綜合素質(zhì)得以相應(yīng)提升，消費(fèi)觀(guān)念的轉(zhuǎn)變和對(duì)藝術(shù)品的追捧，使藝術(shù)品消費(fèi)群體日趨擴(kuò)大。不少新的投資者被藝術(shù)市場(chǎng)的紅火吸引而紛紛“下海尋寶”。豐厚的回報(bào)吸引了更多的投資者置身其中，收藏與投資兩者不可分割看待，從整體的藝術(shù)品市場(chǎng)來(lái)看，它作為特殊的投資項(xiàng)目逐漸成為人們追求高額利潤(rùn)和長(zhǎng)期投資的重要方式，藝術(shù)投資市場(chǎng)滾雪球效應(yīng)還將繼續(xù)延續(xù)。這些大大地促進(jìn)了藝術(shù)品消費(fèi)群體的進(jìn)一步擴(kuò)大，促進(jìn)藝術(shù)品市場(chǎng)整體持續(xù)上漲的趨勢(shì)。

雖然當(dāng)前藝術(shù)品市場(chǎng)還沒(méi)有走出金融危機(jī)陰影的影響，整個(gè)市場(chǎng)出現(xiàn)階段性的調(diào)整，但我們相信，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)穩(wěn)定的背景下將不斷成熟與規(guī)范，其整體上升的態(tài)勢(shì)不會(huì)改變。藝術(shù)品市場(chǎng)將會(huì)在供需的不斷動(dòng)態(tài)平衡下呈現(xiàn)出它巨大的生命力。

本文為湖南省哲學(xué)社科基金項(xiàng)目：《湖南省藝術(shù)品市場(chǎng)業(yè)態(tài)現(xiàn)狀及問(wèn)題研究》（課題號(hào)：12YBA192）

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