時(shí)間：2023-07-25 09:24:12
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關(guān)鍵詞：計(jì)算機(jī)圖像處理技術(shù) 發(fā)展趨勢(shì) 未來展望 探討
諫緇嶧疃？人類主要通過身體的各個(gè)器官來感知世界、接受信息，其中70%的外界信息是利用視覺獲取的，人類將通過眼睛看到的信息圖像反饋給大腦，經(jīng)過大腦處理后作出相關(guān)反應(yīng)。當(dāng)前隨著科學(xué)技術(shù)以及人類社會(huì)的進(jìn)步，時(shí)代已經(jīng)全面實(shí)現(xiàn)信息化，如何有效快速地獲取信息，對(duì)人們的決策和思維產(chǎn)生直接影響。圖像是人類獲取信息的關(guān)鍵途徑，因此，對(duì)圖像進(jìn)行快速而準(zhǔn)確的處理，將決定技術(shù)的價(jià)值，而通過計(jì)算機(jī)對(duì)圖像進(jìn)行有效處理，可以讓人們準(zhǔn)確快速地獲取信息。
1 計(jì)算機(jī)圖像處理技術(shù)
1.1 圖像分析與處理技術(shù)
隨著人類社會(huì)科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，計(jì)算機(jī)技術(shù)已經(jīng)經(jīng)過多次創(chuàng)新和改革，計(jì)算速度更快，在技術(shù)進(jìn)步的同時(shí)，設(shè)備成本也在不斷降低。圖像分析和處理技術(shù)已經(jīng)在我國(guó)多個(gè)領(lǐng)域得到應(yīng)用，并且發(fā)揮了關(guān)鍵作用，其可以提高分析和測(cè)量的精準(zhǔn)度，進(jìn)而強(qiáng)化工作質(zhì)量。而隨著圖像分析和處理技術(shù)的更加成熟，其將成為推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的重要技術(shù)領(lǐng)域。
1.2 數(shù)字處理技術(shù)
數(shù)字處理技術(shù)在我國(guó)起步較晚，技術(shù)水平與西方發(fā)達(dá)國(guó)家有一定的差距，在我國(guó)30年的發(fā)展歷史中，各個(gè)領(lǐng)域?qū)ζ湫枨罅坎粩嘣黾樱鋺?yīng)用范圍也在持續(xù)擴(kuò)大。在社會(huì)實(shí)際以及理論中得到大量應(yīng)用，并且取得了較高的成就，數(shù)字處理技術(shù)可以強(qiáng)化照片質(zhì)量，通過多種技術(shù)手段對(duì)圖像質(zhì)量進(jìn)行改進(jìn)。因此，我國(guó)一定要加強(qiáng)對(duì)數(shù)字處理技術(shù)的研究，并且針對(duì)薄弱之處進(jìn)行完善和補(bǔ)充。
2 計(jì)算機(jī)圖像處理技術(shù)的主要優(yōu)勢(shì)
2.1 再現(xiàn)性好
圖像處理技術(shù)具有鮮明的特點(diǎn)，在對(duì)圖像進(jìn)行處理時(shí)，可以對(duì)原有圖像進(jìn)行最大程度的保留。保證圖像在經(jīng)過處理后，質(zhì)量不受到任何影響。
2.2 精度高
圖像處理技術(shù)可以使圖像實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，但是由于設(shè)備的不同，其功能具有一定的差異，因此不能實(shí)現(xiàn)最佳效果。當(dāng)前，市場(chǎng)常見的掃描儀具有更好的精度功能，可以幫助計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)圖像處理的目的。以往的圖像處理方式為了提高精度，需要經(jīng)過一系列復(fù)雜的處理，并且對(duì)設(shè)備進(jìn)行重新改善，從經(jīng)濟(jì)方面分析，計(jì)算機(jī)圖像處理技術(shù)具有更大的優(yōu)勢(shì)。
2.3 m用面寬
當(dāng)前，數(shù)字圖像有很多種來源渠道，因此，在對(duì)圖像進(jìn)行處理的過程中，可以對(duì)其進(jìn)行任意處理。圖像能夠小到顯微鏡圖像，大到用戶所需要的尺寸。因此，計(jì)算機(jī)圖像處理技術(shù)具有更加廣泛的適用面。
3 計(jì)算機(jī)圖像處理技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)
圖像是人類感知外界以及獲取信息的關(guān)鍵渠道，因此，圖像處理技術(shù)對(duì)人們的生活和生產(chǎn)具有直接影響。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的迅猛發(fā)展，圖像處理的發(fā)展趨勢(shì)十分樂觀，并且將在社會(huì)多個(gè)重要領(lǐng)域中得到廣泛應(yīng)用。
3.1 航空航天
圖像處理技術(shù)對(duì)航空航天領(lǐng)域的發(fā)展起到重要的推動(dòng)作用。當(dāng)前，在我國(guó)航空事業(yè)中，運(yùn)用計(jì)算機(jī)對(duì)圖像進(jìn)行準(zhǔn)確的處理已經(jīng)成為一項(xiàng)重要的技術(shù)。在對(duì)火星以及月球傳回來的圖像進(jìn)行處理的同時(shí)，還能夠從衛(wèi)星遙感以及飛機(jī)遙感中獲取火星以及月球的圖像，進(jìn)行有效以及準(zhǔn)確的處理。最初的處理工作主要在空中進(jìn)行，儲(chǔ)存在設(shè)備中，當(dāng)衛(wèi)星返回地面后，將圖片輸入計(jì)算機(jī)中開展進(jìn)一步的處理和分析工作。在分析以及研究數(shù)據(jù)時(shí)，圖像處理技術(shù)起到了關(guān)鍵作用。同時(shí)，圖像處理技術(shù)還可以用于農(nóng)業(yè)規(guī)劃、天氣預(yù)報(bào)以及災(zāi)害監(jiān)測(cè)等領(lǐng)域中。
3.2 醫(yī)用醫(yī)療
圖像處理技術(shù)可以用于CT技術(shù)，同時(shí)在醫(yī)學(xué)研究方面也起到關(guān)鍵作用，通過圖像處理技術(shù)可以開展疾病治療以及診斷工作。同時(shí)圖像處理技術(shù)還可以應(yīng)用于醫(yī)療的其他方面，例如醫(yī)學(xué)診斷、心電圖分析、超聲波處理以及X圖像增晰。
3.3 武器軍事
當(dāng)前，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，軍事設(shè)備也逐漸實(shí)現(xiàn)了科技化和自動(dòng)化。圖像處理技術(shù)對(duì)軍事圖像的分析和處理起到關(guān)鍵作用。例如導(dǎo)彈制造以及偵察圖片分析，或者在軍事模擬訓(xùn)練以及指揮系統(tǒng)中，都會(huì)應(yīng)用到相關(guān)技術(shù)。同時(shí)，在公安系統(tǒng)中也可以應(yīng)用到圖像處理技術(shù)，處理視頻、圖像識(shí)別等也需要借助圖像處理技術(shù)。
3.4 文化文藝
科技進(jìn)步在很大程度上推動(dòng)了社會(huì)發(fā)展，豐富了人們的生產(chǎn)生活，特別在文化生活中，圖像處理技術(shù)可以對(duì)傳統(tǒng)的藝術(shù)形式進(jìn)行改進(jìn)。主要體現(xiàn)在電影以及電視節(jié)目中，很多畫面的編輯需要借助圖像處理技術(shù)來完成，進(jìn)而滿足人們的精神需要，帶給人們刺激的感官享受。
4 計(jì)算機(jī)圖像處理技術(shù)的未來展望
首先，計(jì)算機(jī)圖像處理技術(shù)將向智能化、多媒體化、多維成像、三維成像、高分辨率、高速傳輸、實(shí)時(shí)處理以及高清晰度方向發(fā)展。其次，該技術(shù)的主要研究方向是實(shí)現(xiàn)功能集成化芯片，進(jìn)而為用戶提供更加方便快捷的服務(wù)。最后，在圖像處理方面，將引入一些全新算法和全新理論，例如神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、遺傳算法、形態(tài)學(xué)、分形幾何以及小波分析等。這些算法和理論將成為圖像處理技術(shù)與理論的研究重點(diǎn)。
5 結(jié)語
總而言之，隨著人類科技的進(jìn)步，計(jì)算機(jī)在各個(gè)行業(yè)以及各個(gè)領(lǐng)域都得到了廣泛的運(yùn)用。同時(shí)，圖像處理技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域也在不斷擴(kuò)大，從以往的設(shè)計(jì)、宣傳以及家用等領(lǐng)域，擴(kuò)展到文化藝術(shù)、公安系統(tǒng)、武器軍事、生物工程、醫(yī)學(xué)醫(yī)療以及航空航天等多個(gè)領(lǐng)域。因此，面對(duì)時(shí)代的發(fā)展，我們要充分重視該項(xiàng)技術(shù)的應(yīng)用和研究，進(jìn)而推動(dòng)社會(huì)的持續(xù)發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
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關(guān)鍵詞：臨床醫(yī)學(xué)檢驗(yàn)；溝通；綜合素質(zhì)；質(zhì)控工作；發(fā)展
隨著醫(yī)療水平的不斷提升和發(fā)展，我國(guó)的醫(yī)學(xué)檢驗(yàn)贏來了一個(gè)快速的發(fā)展期，醫(yī)學(xué)檢驗(yàn)也在臨床診斷和治療中發(fā)揮著越來越重要的作用，現(xiàn)今臨床醫(yī)學(xué)檢驗(yàn)工作已經(jīng)滲透到了臨床醫(yī)療的每一個(gè)環(huán)節(jié)，為臨床疾病診斷治療提供最直接的科學(xué)依據(jù)。下面結(jié)合工作實(shí)踐，就臨床醫(yī)學(xué)檢驗(yàn)現(xiàn)狀和發(fā)展展開相關(guān)的探究，探尋存在問題，從而更好的完善，使其發(fā)揮出其應(yīng)有的作用。
1 我國(guó)臨床醫(yī)學(xué)檢驗(yàn)存在的問題與對(duì)策
（一）醫(yī)學(xué)檢驗(yàn)缺失與臨床的有效溝通
臨床醫(yī)學(xué)檢驗(yàn)不應(yīng)該忽視與臨床間的重要聯(lián)系。兩者密不可分，一方面臨床需要檢驗(yàn)人員對(duì)檢驗(yàn)單有著合理的解釋，另一方面檢驗(yàn)人員改進(jìn)工作，接受意見反饋，開展新業(yè)務(wù)都需要和臨床做好良好的溝通。尤其像是一些剛從學(xué)校出來的醫(yī)學(xué)生，他們?cè)趯W(xué)校的學(xué)習(xí)存在滯后性，很多新的檢驗(yàn)項(xiàng)目他們都需要學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)先關(guān)的臨床應(yīng)用、方法原理等，那在配合臨床診療過程中，如果缺失溝通，那么檢測(cè)結(jié)果的意義就可能無法體現(xiàn)。相反，在臨床的醫(yī)師也應(yīng)該在醫(yī)學(xué)檢驗(yàn)人員的指導(dǎo)下，選擇合理的檢驗(yàn)項(xiàng)目，通過檢驗(yàn)人員掌握項(xiàng)目更新和應(yīng)用意義。而像檢驗(yàn)結(jié)果的準(zhǔn)確性的保持需要臨床護(hù)士怎么達(dá)成，對(duì)標(biāo)本如何保護(hù)，送達(dá)過程安全、送達(dá)時(shí)間有效，良好的溝通，才能節(jié)省醫(yī)療資源，也為患者減少醫(yī)療費(fèi)用。
（二）檢驗(yàn)人員的綜合素質(zhì)還有待提升
臨床醫(yī)學(xué)檢驗(yàn)的不斷發(fā)展，技術(shù)手段和設(shè)備的不斷更新，對(duì)檢驗(yàn)人員的要求也在不斷提高。尤其是知識(shí)水平較高的、經(jīng)驗(yàn)較豐富的高、中級(jí)檢驗(yàn)人員的需求增大。檢驗(yàn)人員的專業(yè)素質(zhì)決定著其科研的進(jìn)展情況，和設(shè)備操作能力。因此就要求我們要重視培養(yǎng)檢驗(yàn)人才，并重視提升其綜合素質(zhì)，加強(qiáng)實(shí)驗(yàn)技術(shù)技能噢誒訊、加強(qiáng)本學(xué)科的科研工作，π輪識(shí)有著一定預(yù)判能力和分析判斷。從而技能保證對(duì)各類型先進(jìn)儀器的操作，還能具備實(shí)驗(yàn)診斷綜合能力，輔助臨床診療。
（三）醫(yī)學(xué)檢驗(yàn)的質(zhì)控工作還有待加強(qiáng)
醫(yī)學(xué)檢驗(yàn)是通過對(duì)檢驗(yàn)標(biāo)本的收集和測(cè)定，為臨床提供準(zhǔn)確和及時(shí)的報(bào)告，從而輔助臨床診斷治療和預(yù)防的一門學(xué)科。因此檢驗(yàn)報(bào)告中的結(jié)果、數(shù)據(jù)，不可缺不可錯(cuò)。一旦弄錯(cuò)，事關(guān)患者的生命安全。因此我們一定要加強(qiáng)醫(yī)學(xué)檢驗(yàn)的質(zhì)控工作。全面開展質(zhì)量管理確保檢測(cè)結(jié)果的準(zhǔn)確性。從患者到實(shí)驗(yàn)室的檢驗(yàn)環(huán)節(jié)，層層把關(guān)、步步謹(jǐn)慎，保證高質(zhì)量的標(biāo)本和高質(zhì)量、高準(zhǔn)確度的檢驗(yàn)結(jié)果。
（四）臨床醫(yī)學(xué)檢驗(yàn)軟硬件建設(shè)的失衡
近幾年，我國(guó)臨床醫(yī)學(xué)檢驗(yàn)學(xué)雖然取得了較快的發(fā)展，但其主要領(lǐng)域還是集中在技術(shù)和儀器上，進(jìn)口檢驗(yàn)設(shè)備的引進(jìn)縮小了我們和國(guó)外先進(jìn)檢驗(yàn)水平的差距，但軟硬件建設(shè)的失衡，對(duì)于相關(guān)理論發(fā)展的缺失使我們的醫(yī)學(xué)檢驗(yàn)還存在著失重現(xiàn)象。因此面對(duì)這一問題，我們應(yīng)該重視對(duì)醫(yī)學(xué)檢驗(yàn)的理論研究，在國(guó)外，醫(yī)學(xué)檢驗(yàn)作為獨(dú)立的醫(yī)學(xué)學(xué)科存在，而反觀我國(guó)的這方面還需要再加強(qiáng)。
2 我國(guó)臨床醫(yī)學(xué)檢驗(yàn)未來發(fā)展的具體方向
（一）醫(yī)學(xué)檢驗(yàn)各高新技術(shù)的發(fā)展
臨床醫(yī)學(xué)檢驗(yàn)融入了很多學(xué)科，其內(nèi)涵豐富，高新技術(shù)的發(fā)展也促進(jìn)著我國(guó)醫(yī)學(xué)檢驗(yàn)工作的進(jìn)步，可以說現(xiàn)今我國(guó)的醫(yī)學(xué)檢驗(yàn)正想著全自動(dòng)化、床邊化、分子化、信息化與標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。各項(xiàng)高新技術(shù)也會(huì)不斷的完善發(fā)展，實(shí)驗(yàn)室自動(dòng)化系統(tǒng)、自動(dòng)化分析設(shè)備及信息處理系統(tǒng)會(huì)更加完善，降低工作成本，減少檢測(cè)周期，提供更精準(zhǔn)的結(jié)果。
（二）轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)中的全程檢驗(yàn)醫(yī)學(xué)
轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)作為近些年來國(guó)際醫(yī)學(xué)領(lǐng)域范圍內(nèi)出現(xiàn)的新概念新內(nèi)容，其核心建立起基礎(chǔ)研究工作者與了解病人需求的醫(yī)生之間的有效聯(lián)系，從而打破基礎(chǔ)研究、臨床醫(yī)學(xué)和藥物研發(fā)之間的傳統(tǒng)屏障，將實(shí)驗(yàn)臺(tái)和臨床之間的距離縮短，從而使基礎(chǔ)研究成果科學(xué)、快速且有效的作用于臨床治療，實(shí)現(xiàn)其作用力。但是就目前來說，我國(guó)的轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)還不成熟，還需要將基礎(chǔ)研究與臨床應(yīng)用之間有效溝通起來，從而使其兩者相輔相成的發(fā)展與進(jìn)步。全程檢驗(yàn)醫(yī)學(xué)通過使以患者個(gè)體為研究對(duì)象，在疾病發(fā)生的初期、發(fā)展過程和轉(zhuǎn)歸的各個(gè)階段，全面應(yīng)用檢驗(yàn)技術(shù)，對(duì)其單一的診斷前期的輔助模式進(jìn)行改進(jìn)，加強(qiáng)對(duì)患者整個(gè)治療過程與預(yù)后的全方位的診斷檢測(cè)，個(gè)人資料信息化的建立，個(gè)體化的服務(wù)，不僅保證了臨床診斷的準(zhǔn)確數(shù)據(jù)，還能像基礎(chǔ)研究人員提供第一手的資料，在利用現(xiàn)有的技術(shù)與設(shè)備的同時(shí)，對(duì)其安全性、不良反應(yīng)做全程的檢測(cè)服務(wù)，從而為開展更加靈敏科學(xué)的微量檢測(cè)提供研發(fā)積累。
（三）循證檢驗(yàn)醫(yī)學(xué)的應(yīng)用及發(fā)展
循證檢驗(yàn)醫(yī)學(xué)是國(guó)際臨床醫(yī)學(xué)發(fā)展的一個(gè)新的方向，通過最新、最有利的科研信息指導(dǎo)醫(yī)生采取最合適的診斷方法與精確的預(yù)后估計(jì)。其原則是以“當(dāng)前最好的證據(jù)為基礎(chǔ)”，全面提升質(zhì)量的監(jiān)控，這也是我國(guó)現(xiàn)代臨床醫(yī)學(xué)實(shí)踐的一個(gè)新方向。通過當(dāng)前最好的檢測(cè)與質(zhì)控展開科學(xué)的評(píng)價(jià)，全過程的、全面的多樣的治療控制模式與方法，橫跨各個(gè)學(xué)科，為患者提供了各項(xiàng)服務(wù)的綜合體。
總之，伴隨著科學(xué)技術(shù)的不斷革新，人們生活質(zhì)量的不斷提升，社會(huì)對(duì)醫(yī)療水平，醫(yī)學(xué)檢驗(yàn)也有了更多的關(guān)注與要求。如何更好的與各項(xiàng)學(xué)科、新技術(shù)進(jìn)行融合與創(chuàng)新，如何與臨床做更多有效的互動(dòng)，都是較為復(fù)雜的工程，需要我們深入的思考。但只要我們認(rèn)識(shí)到和國(guó)際先進(jìn)水平之間的差距，加大建設(shè)力度，臨床醫(yī)學(xué)檢驗(yàn)一定能在醫(yī)療改革發(fā)展中快速穩(wěn)步成長(zhǎng)，符合改革的需要與社會(huì)群眾的需求。
參考文獻(xiàn)
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關(guān)鍵詞：醫(yī)療器械 發(fā)展現(xiàn)狀 發(fā)展環(huán)境 發(fā)展趨勢(shì)
中圖分類號(hào)：R95 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-098X（2016）07（c）-0107-02
醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)涉及醫(yī)藥、機(jī)械、電子、化工、材料等多個(gè)行業(yè)，是一個(gè)多學(xué)科交叉、知識(shí)密集、資金密集的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)。醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)專業(yè)門類齊全、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)穩(wěn)固、產(chǎn)業(yè)鏈條完善，展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿褪袌?chǎng)空間。醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平代表了一個(gè)國(guó)家的科技水平和綜合實(shí)力，其制造技術(shù)涉及生物醫(yī)學(xué)、機(jī)械工程、材料科學(xué)等多個(gè)技術(shù)交叉領(lǐng)域，具有行業(yè)壁壘高、集中度不斷提高等特點(diǎn)，是醫(yī)療衛(wèi)生體系建設(shè)的重要組成部分。生物材料、傳感器、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)及行業(yè)的崛起正在為醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)注入新鮮活力。我國(guó)醫(yī)療器械工業(yè)現(xiàn)已建立了較為完整的科研開發(fā)、生產(chǎn)和管理體系，已成為我國(guó)高科技領(lǐng)域頗具發(fā)展前景的生力軍。
1 我國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1.1 全球醫(yī)療器械行業(yè)需求格局
全球醫(yī)療器械市場(chǎng)中，美歐日等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)間早，國(guó)內(nèi)居民生活水平高，對(duì)醫(yī)療器械產(chǎn)品的技術(shù)水平和質(zhì)量要求較高，市場(chǎng)需求以產(chǎn)品的升級(jí)換代為主，市場(chǎng)規(guī)模龐大、需求增長(zhǎng)穩(wěn)定。中國(guó)、東南亞等發(fā)展中國(guó)家人口眾多、醫(yī)療保健系統(tǒng)改善空間較大，龐大的人口基數(shù)對(duì)醫(yī)療器械有不斷增長(zhǎng)的剛性需求，存在較大的市場(chǎng)需求空間。
1.2 全球醫(yī)療器械行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
近年來，全球醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，貿(mào)易往來平均增速達(dá)7%左右，是同期國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度的兩倍左右。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)、歐盟、日本共占據(jù)全球醫(yī)療器械市場(chǎng)超八成的份額。其中，美國(guó)是全球最大的醫(yī)療器械生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，消費(fèi)量占全球的40%以上，2015年強(qiáng)生公司以2 584億美元的總收入位居全球榜首。2011―2015年全球醫(yī)療器械銷售規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，2015年達(dá)到3 903億美元，復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）為1.90%。預(yù)計(jì)該市場(chǎng)規(guī)模在2020年將增長(zhǎng)至4 775億美元，2015―2020年期間將呈現(xiàn)4.1%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率。
1.3 我國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
我國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)起步晚，但增長(zhǎng)強(qiáng)勁，市場(chǎng)銷售規(guī)模2001年、2013年、2014年分別為179億元、2 120億元、2 556億元，2014年的增長(zhǎng)率為20.06%。我國(guó)醫(yī)療器械2015年市場(chǎng)總規(guī)模約為3 080億元，為2007年535億元的近6倍。2015年全國(guó)醫(yī)療器械類銷售總額為568.58億元，新華醫(yī)療以75.54億元的收入位列國(guó)內(nèi)醫(yī)療器械公司收入之首。2010―2015年我國(guó)醫(yī)療器械市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）為17.01%。國(guó)內(nèi)醫(yī)療器械市場(chǎng)規(guī)模大大高于全球增速，預(yù)計(jì)2017年將達(dá)到4 942.3億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為15.4%。
1.4 我國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局
在我國(guó)的醫(yī)療器械行業(yè)中，跨國(guó)企業(yè)在高端市場(chǎng)中占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，尤其是醫(yī)學(xué)影像設(shè)備和體外診斷等技術(shù)壁壘較高的領(lǐng)域，市場(chǎng)占有率超過75%。國(guó)內(nèi)的三級(jí)醫(yī)院一般都采用進(jìn)口醫(yī)療器械，即使是二級(jí)醫(yī)院，也有2/3的醫(yī)療器械是進(jìn)口產(chǎn)品，我國(guó)醫(yī)療器械企業(yè)主要占據(jù)中低端市場(chǎng)，出口的是部分高端醫(yī)療器械產(chǎn)品。進(jìn)口的主要是技術(shù)含量較高的大型醫(yī)療設(shè)備，當(dāng)前引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)的重點(diǎn)是X線設(shè)備中的高頻高壓技術(shù)、全數(shù)字化技術(shù)和圖像處理技術(shù)、電子內(nèi)窺鏡生產(chǎn)技術(shù)等。進(jìn)口醫(yī)療器械壟斷高端市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力有待提升。
2 我國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)面臨的發(fā)展環(huán)境
與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)醫(yī)療器械工業(yè)起步較晚，規(guī)模較小，發(fā)展較為滯后。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們健康意識(shí)的提高，國(guó)家對(duì)醫(yī)療器械的發(fā)展越來越重視，把醫(yī)療器械納入戰(zhàn)略發(fā)展，“十三五”醫(yī)療器械已經(jīng)到了蓄勢(shì)待發(fā)，大發(fā)展的趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)醫(yī)療器械行業(yè)面臨新的發(fā)展環(huán)境。
2.1 影響行業(yè)發(fā)展的因素分析
2.1.1 有利因素
（1）國(guó)家政策的大力扶持。
近年來，國(guó)家有關(guān)監(jiān)管部門采取了積極措施，為醫(yī)療器械行業(yè)創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。2015―2020年期間，醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)為重大裝備研發(fā)、前沿和共性技術(shù)創(chuàng)新、應(yīng)用解決方案研究、應(yīng)用示范和評(píng)價(jià)研究。未來我國(guó)數(shù)字診療裝備行業(yè)將實(shí)現(xiàn)突破、收獲及繼續(xù)高速發(fā)展。
（2）醫(yī)療器械市場(chǎng)前景廣闊。
全球醫(yī)療器械行業(yè)穩(wěn)步增長(zhǎng)，我國(guó)由于社會(huì)老齡化人口比例提高、新醫(yī)改政策的深入貫徹、基本醫(yī)療保障制度實(shí)施以及居民支付能力增強(qiáng)等因素，國(guó)內(nèi)存在巨大的消費(fèi)潛力和廣闊的成長(zhǎng)空間，必將推動(dòng)醫(yī)療器械市場(chǎng)迅速擴(kuò)張、高速發(fā)展。
2.1.2 不利因素
（1）國(guó)外企業(yè)具有從上游材料研發(fā)到下游產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用的完整產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。其中，產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)、分銷與品牌建設(shè)是醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)主要利潤(rùn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
（2）新進(jìn)入的企業(yè)加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，醫(yī)療器械企業(yè)必須加大研發(fā)投入，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力。
（3）研發(fā)創(chuàng)新能力薄弱，產(chǎn)品附加值較低，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。技術(shù)的創(chuàng)新和進(jìn)步是全球醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，目前國(guó)內(nèi)絕大部分的醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)缺乏技術(shù)創(chuàng)新能力。
2.2 政策強(qiáng)力支持，助推市場(chǎng)需求增加及產(chǎn)業(yè)優(yōu)化壯大
（1）國(guó)務(wù)院通過“十三五”科技創(chuàng)新專項(xiàng)規(guī)劃，精準(zhǔn)醫(yī)療等領(lǐng)域?qū)?dòng)新的重大科技項(xiàng)目，以創(chuàng)新型國(guó)家建設(shè)引領(lǐng)和支撐升級(jí)發(fā)展，高性能醫(yī)療器械被確定為醫(yī)藥工業(yè)與醫(yī)療衛(wèi)生方面重點(diǎn)突破的領(lǐng)域之一，這必會(huì)加快我國(guó)醫(yī)療器械“國(guó)產(chǎn)化”進(jìn)程，助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁上一個(gè)新臺(tái)階。
（2）在國(guó)家政策導(dǎo)向及醫(yī)療裝備新需求下，國(guó)內(nèi)醫(yī)療器械消費(fèi)市場(chǎng)需求增加。衛(wèi)生部的《健康中國(guó)2020戰(zhàn)略研究報(bào)告》明確指出，對(duì)于自主研發(fā)藥品、醫(yī)用耗材、醫(yī)療器械和大型醫(yī)用設(shè)備等，衛(wèi)生部將專門推出100億元的民族健康產(chǎn)業(yè)重大專項(xiàng)，可見醫(yī)療器械市場(chǎng)需求仍有巨大提升空間。
（3）醫(yī)療器械企業(yè)之間的兼并重組成行業(yè)未來的主要方向，尤其小微醫(yī)療器械科技公司作為醫(yī)療器械新產(chǎn)品研發(fā)的主力，成為大公司重點(diǎn)收購(gòu)對(duì)象，致使醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化、壯大。
3 我國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
中國(guó)醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)由小到大，迅速發(fā)展，特別是近年來，醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度進(jìn)一步加快，連續(xù)多年產(chǎn)值保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，產(chǎn)品出口的數(shù)量和科技含量也不斷提升。當(dāng)前，現(xiàn)代醫(yī)學(xué)對(duì)醫(yī)療器械領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展提出了新需求。
（1）醫(yī)院高端醫(yī)療器械的配備以及便捷的家用醫(yī)療器械都將迎來高度的需求增長(zhǎng)。
醫(yī)療器械創(chuàng)新體現(xiàn)了創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、資金鏈、政策鏈相互支撐的特點(diǎn)。加強(qiáng)醫(yī)療器械工業(yè)共性技術(shù)和基礎(chǔ)技術(shù)的研究開發(fā)，加快產(chǎn)品的更新?lián)Q代和生產(chǎn)技術(shù)的現(xiàn)代化。高新技術(shù)醫(yī)療設(shè)備是多學(xué)科、跨領(lǐng)域的現(xiàn)代高技術(shù)的結(jié)晶，其產(chǎn)品技術(shù)含量高，利潤(rùn)高，因而是該行業(yè)相互競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。近年來，我國(guó)加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)品的政策支持，高度重視醫(yī)療器械技術(shù)支撐能力建設(shè)，對(duì)列入國(guó)家重大科技專項(xiàng)或國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃以及臨床急需的產(chǎn)品提供支持。預(yù)計(jì)未來中國(guó)醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)與世界醫(yī)療器械市場(chǎng)的關(guān)聯(lián)度將愈加緊密，對(duì)我國(guó)的醫(yī)療器械制造工藝、新材料應(yīng)用、研發(fā)水平等勢(shì)必產(chǎn)生巨大影響，促使我國(guó)醫(yī)療器械產(chǎn)品從中低端向高附加值的高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。
（2）我國(guó)醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)將重點(diǎn)發(fā)展數(shù)字化診療設(shè)備、健康監(jiān)測(cè)裝備等五個(gè)領(lǐng)域。
醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)調(diào)整的戰(zhàn)略指導(dǎo)點(diǎn)，國(guó)家對(duì)醫(yī)療器械和醫(yī)療裝備有很高的支持。數(shù)字化診療設(shè)備將作為“十三五”重點(diǎn)專項(xiàng)的首發(fā)。高端醫(yī)療影像產(chǎn)業(yè)化方面，主流的、高質(zhì)量、高分辨率及多功能的影像設(shè)備仍是“十三五”重點(diǎn)關(guān)注的部分。診療一體化特別是高端影像相結(jié)合、可再生組織修復(fù)的材料和可吸收植介入材料都是非常重要的趨勢(shì)。智能醫(yī)療有助于解決醫(yī)療資源分布不均的難題，醫(yī)療器械高端設(shè)備及前沿技術(shù)如云診斷等多由發(fā)達(dá)國(guó)家所掌握，大量的健康信息智能檢測(cè)微型化需要我們整個(gè)行業(yè)來發(fā)力。醫(yī)學(xué)影像設(shè)備的數(shù)字化和信息化借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為遠(yuǎn)程醫(yī)療診斷和治療提供可靠的幫助，借助手術(shù)機(jī)器人實(shí)施遠(yuǎn)程操作或通過現(xiàn)代通信方式指導(dǎo)前方術(shù)者操作。同時(shí)以人機(jī)工程學(xué)為背景進(jìn)行醫(yī)療機(jī)械改進(jìn)，改善醫(yī)療器械中的弊端，保證相關(guān)機(jī)械性效能更高更好，人機(jī)工程具有廣闊的發(fā)展空間。
總之，我國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略要以全球性醫(yī)學(xué)目的的調(diào)整和醫(yī)學(xué)模式轉(zhuǎn)化為導(dǎo)向，以產(chǎn)品質(zhì)量為根本，加快產(chǎn)品的二次開發(fā)和技術(shù)改造，建成一個(gè)高新技術(shù)和常規(guī)診療技術(shù)有機(jī)結(jié)合，既適合我國(guó)醫(yī)療制度改革的近期目標(biāo)，又能與全球市場(chǎng)需求相適應(yīng)的高技術(shù)制造產(chǎn)業(yè)。企業(yè)必將從未來的醫(yī)學(xué)發(fā)展方向、國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)政策及自身發(fā)展戰(zhàn)略三者聯(lián)動(dòng)過程中搶占先機(jī)。中國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)必將真正成為一個(gè)產(chǎn)品門類比較齊全、創(chuàng)新能力不斷增強(qiáng)、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求更加旺盛的朝陽產(chǎn)業(yè)。
參考文獻(xiàn)
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關(guān)鍵詞:垂直網(wǎng)絡(luò)廣告;現(xiàn)狀;優(yōu)勢(shì);趨勢(shì)
垂直網(wǎng)絡(luò)廣告是指廣告主體利用網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)，為不同行業(yè)的廣告客戶提供針對(duì)其特定目標(biāo)客戶群的細(xì)分廣告服務(wù)，讓廣告的受眾能夠從互聯(lián)網(wǎng)快捷地獲得所需要的行業(yè)或商品類別信息。以CPM為主要計(jì)費(fèi)方式。從內(nèi)容可以看出，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)對(duì)象更精準(zhǔn)、行業(yè)針對(duì)性更強(qiáng)、技術(shù)要求更高，而CPM作為品牌廣告的計(jì)費(fèi)方式也是相對(duì)科學(xué)和客觀的。
一、垂直網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀
(一)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值得到廣泛認(rèn)可。2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)核心媒體網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收排名前十位中，共有兩家搜索引擎運(yùn)營(yíng)商和五家綜合門戶網(wǎng)站。值得注意的是，有兩家擅長(zhǎng)做垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)站進(jìn)入了前九位，分別是電子商務(wù)類的淘寶網(wǎng)和視頻分享類的優(yōu)酷網(wǎng)。這說明垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值已經(jīng)得到網(wǎng)絡(luò)受眾的廣泛認(rèn)可，廣告主在網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略上有了更多選擇。2009年淘寶網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)15.0億元，排名第四位，淘寶網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)廣告形式主要包括淘寶直通車廣告、品牌廣告、鉆石展位廣告等幾類。優(yōu)酷網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告收入為2.4億元，排名第九位。艾瑞咨詢認(rèn)為，電子商務(wù)市場(chǎng)近年來的高速增長(zhǎng)在推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也使以淘寶網(wǎng)為代表的電子商務(wù)網(wǎng)站和以優(yōu)酷網(wǎng)為代表的視頻網(wǎng)站的垂直網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值得以提升，且得到了廣告主的廣泛認(rèn)可，受到越來越多廣告主的青睞。
(二)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告仍需發(fā)展空間。中國(guó)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)集中度較高，搜索引擎與門戶網(wǎng)站作為垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的主體仍占據(jù)市場(chǎng)主體地位。2009年兩大搜索引擎運(yùn)營(yíng)商百度、谷歌分列中國(guó)網(wǎng)絡(luò)核心媒體垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額排名的前兩位，其份額分別達(dá)21.5%和10.8%;新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易和MSN五家綜合門戶網(wǎng)站分別位居第三、五、六、七、八位，市場(chǎng)份額分別為7.4%、5.8%、4.8%、1.8%和1.5%。百度、谷歌兩大搜索引擎運(yùn)營(yíng)商共同占到垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)32.4%的份額;而五家綜合門戶網(wǎng)站市場(chǎng)份額共計(jì)21.3%;七家媒體合計(jì)份額達(dá)53.7%。淘寶位列垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額的第四位，其份額為7.2%;優(yōu)酷網(wǎng)的市場(chǎng)份額為1.2%，分列第九位。九大核心媒體市場(chǎng)份額總計(jì)達(dá)62.0%，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)集中度處于較高水平，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告仍需進(jìn)一步擴(kuò)大發(fā)展空間。
二、垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)
(一)效果優(yōu)于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的平均點(diǎn)擊率為3‰，而垂直網(wǎng)絡(luò)廣告可以達(dá)到1.5%～4%，獨(dú)立訪問客戶和頁面瀏覽量更是超過了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告幾百倍。
(二)服務(wù)流程更專業(yè)，整合營(yíng)銷效果明顯。為廣告主提供受眾分析、策略制定、廣告投放、優(yōu)化提升、效果評(píng)估的綜合服務(wù)。在投放過程中保持軟文廣告與硬性廣告的有機(jī)呼應(yīng)，通過主題推廣擴(kuò)大品牌影響力，通過論壇營(yíng)銷建立品牌口碑，在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)360度立體行銷。通過科學(xué)的分析、專業(yè)的流程、精準(zhǔn)的投放、全面的服務(wù)，整合能有效影響目標(biāo)人群的媒體資源，充分傳播、樹立品牌形象。
(三)制定科學(xué)的營(yíng)銷策略。利用豐富的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具，深入分析媒體受眾特征、媒體的受眾地域分布特征、受眾行為特征、媒體特性和廣告價(jià)值、廣告主的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，通過調(diào)查問卷建立更詳細(xì)的用戶數(shù)據(jù)，利用第三方進(jìn)行廣告活動(dòng)，最終為廣告主制定合適的營(yíng)銷策略。
三、垂直網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展新趨勢(shì)
根據(jù)“艾瑞”統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2006～2007年的兩年間，博客已成為網(wǎng)民使用最頻繁的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，2007年博客季度總訪問次數(shù)首次超過網(wǎng)頁搜索，居中國(guó)各大網(wǎng)絡(luò)服務(wù)之首;用戶對(duì)搜索服務(wù)的使用趨于穩(wěn)定，中國(guó)網(wǎng)頁搜索和網(wǎng)站導(dǎo)航服務(wù)訪問次數(shù)分別在80億次和30億次左右。目前，網(wǎng)民認(rèn)可度最高的幾類網(wǎng)站有網(wǎng)上購(gòu)物、IT類網(wǎng)站、新聞門戶類網(wǎng)站(指新華網(wǎng)等純新聞的網(wǎng)站)、財(cái)經(jīng)類網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲類網(wǎng)站、房產(chǎn)網(wǎng)站、汽車網(wǎng)站、醫(yī)療網(wǎng)站、化妝品網(wǎng)站、服裝網(wǎng)站等。這說明網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)的細(xì)分使用已達(dá)到了比較深化的階段，這對(duì)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展來說是一個(gè)好消息，其作為垂直渠道與電子商務(wù)對(duì)接，蘊(yùn)含的商機(jī)很大?；谝陨戏治?，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)的發(fā)展將呈現(xiàn)幾種趨勢(shì):
首先，呈現(xiàn)從服務(wù)大眾向聚焦分眾轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。綜合網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的服務(wù)逐步細(xì)化，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的地位日益提高。垂直最主要的特點(diǎn)就是分眾，這也是垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值所在。分眾不僅能體現(xiàn)出垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值，其廣告效應(yīng)還可以滲透到電子商務(wù)、虛擬社區(qū)中，延伸出來的盈利空間很大。
其次，呈現(xiàn)門戶網(wǎng)站與搜索引擎相融合的趨勢(shì)。各大門戶網(wǎng)站不斷升級(jí)和改進(jìn)自身的搜索服務(wù)，以百度和谷歌為代表的搜索引擎已成為新型的主流門戶網(wǎng)站。
最后，呈現(xiàn)出多元化擴(kuò)張的趨勢(shì)。根據(jù)艾瑞咨詢的《2009～2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示:2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告核心媒體中百度的網(wǎng)絡(luò)廣告收入高達(dá)44.5億元，排名首位;谷歌、新浪、淘寶緊隨其后，分列二至四位。2009年兩家搜索引擎商與五家綜合門戶網(wǎng)站合計(jì)份額達(dá)53.7%，搜索引擎與門戶網(wǎng)站仍占據(jù)中國(guó)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的主體地位，而在這一進(jìn)程中，淘寶網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等優(yōu)秀的垂直網(wǎng)絡(luò)廣告媒體價(jià)值凸顯，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)開始出現(xiàn)多元發(fā)展趨勢(shì)。
四、市場(chǎng)價(jià)值及前景分析
(一)市場(chǎng)價(jià)值。說服廣告主投放廣告，首先要讓廣告主認(rèn)可垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)價(jià)值，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)價(jià)值可以通過垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的成長(zhǎng)性、垂直網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長(zhǎng)潛力、有效瀏覽時(shí)間、目標(biāo)用戶廣告曝光單位成本等方面來衡量。
第一，從垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的成長(zhǎng)性來看，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告面臨的是一個(gè)具有很大發(fā)展?jié)摿Φ膹V告市場(chǎng)。垂直網(wǎng)絡(luò)廣告年增長(zhǎng)率在40%～50%之間，而整體的廣告(包括傳統(tǒng)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告)年增長(zhǎng)率在15%～20%之間，2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量達(dá)到3，545家，比上年增長(zhǎng)3.7%，而廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放金額平均達(dá)到131萬元，比上年增長(zhǎng)43.5%。這可以看出垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的成長(zhǎng)性是很高的，這也是廣告主普遍看好垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的原因。
第二，廣告主行業(yè)集中度呈下降趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額趨于分散，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長(zhǎng)潛力巨大。2001～2006年三大門戶網(wǎng)站雖然網(wǎng)絡(luò)廣告收入一直增加，但是比例越來越低。新浪在整個(gè)廣告市場(chǎng)的收入比重由41.5%下降到20.4%，而搜狐由18.5%%下降到13.9%，網(wǎng)易不足10%。目前，垂直網(wǎng)站廣告收入規(guī)模與門戶網(wǎng)站相比仍有較大差距，但廣告收入總體呈上升趨勢(shì)，未來增長(zhǎng)潛力巨大，IT類網(wǎng)站和房地產(chǎn)類網(wǎng)站表現(xiàn)尤為突出。
第三，有效瀏覽時(shí)間指的是同時(shí)打開不同的頁面，按當(dāng)前激活頁面計(jì)算訪問時(shí)間，其他非激活的瀏覽頁面屬于無效訪問時(shí)間。按有效時(shí)間來看，網(wǎng)上購(gòu)物的時(shí)間是最長(zhǎng)的，然后是博客社區(qū)、財(cái)經(jīng)網(wǎng)站。通過有效瀏覽時(shí)間，既可以說服廣告主投放廣告，也可以讓廣告主認(rèn)可垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展前途。
第四，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)用戶廣告曝光單位成本更低。從垂直媒體和傳統(tǒng)媒體的對(duì)比中我們可以看出，傳統(tǒng)媒體在目標(biāo)用戶的廣告價(jià)格、用戶數(shù)量、曝光成本方面是屬于比較高的，因此單位成本也比較高;與此相反，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的單位成本不僅低，而且垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值也是很高的。因此，無論做品牌推廣還是做產(chǎn)品推廣，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告都可以從傳統(tǒng)廣告商那里分得一杯羹。
(二)前景分析。目前總的來看，綜合門戶在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)仍具有顯著優(yōu)勢(shì)，但垂直服務(wù)應(yīng)用的興起，對(duì)綜合門戶的優(yōu)勢(shì)具有明顯分化的作用。綜合DCCI的關(guān)注度與參與度數(shù)據(jù)來看，作為廣告載體，搜索、視頻、社區(qū)的這兩方面指標(biāo)均有顯著優(yōu)勢(shì);另外，DCCI調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2009年網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和搜索引擎廣告收入規(guī)模分別為5.9億元、7.8億元、70.1億元，同比增長(zhǎng)73.5%、18.2%、37.9%，預(yù)計(jì)2010年漲幅將分別達(dá)67.8%、47.4%、42.2%。因此，隨著搜索、視頻、社區(qū)用戶規(guī)模的不斷增加，相關(guān)廣告產(chǎn)品的發(fā)展完善，網(wǎng)民對(duì)相關(guān)廣告產(chǎn)品關(guān)注度、參與度的提升，搜索、視頻、社區(qū)等領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的增長(zhǎng)潛力是顯著的，并將成為2010年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力。
未來3年，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告將占據(jù)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)50%以上的份額，數(shù)額可超過100億元人民幣，成為大部分廣告主較信賴的投放方式，同時(shí)成為支撐中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)。如今國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的垂直網(wǎng)絡(luò)廣告媒體營(yíng)銷平臺(tái)已經(jīng)研發(fā)出領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)廣告投放技術(shù)，為品牌廣告客戶提供針對(duì)青少年、女性、汽車、金融等精準(zhǔn)定位的垂直網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)。隨著眾多專業(yè)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告媒體營(yíng)銷平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，相信中國(guó)在不久的未來將迎來廣告產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展機(jī)遇。
主要參考文獻(xiàn):
[1]王曉玉.論我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀、前景及發(fā)展對(duì)策[J].民營(yíng)科技，2009.2.
[2]馬艷.我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)[J].今傳媒，2009.2.
[3]馬燕妮，楊瑾.當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問題與對(duì)策[J].現(xiàn)代商業(yè)，2009.6.
關(guān)鍵詞:垂直網(wǎng)絡(luò)廣告;現(xiàn)狀;優(yōu)勢(shì);趨勢(shì)
垂直網(wǎng)絡(luò)廣告是指廣告主體利用網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái),為不同行業(yè)的廣告客戶提供針對(duì)其特定目標(biāo)客戶群的細(xì)分廣告服務(wù),讓廣告的受眾能夠從互聯(lián)網(wǎng)快捷地獲得所需要的行業(yè)或商品類別信息。以CPM為主要計(jì)費(fèi)方式。從內(nèi)容可以看出,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)對(duì)象更精準(zhǔn)、行業(yè)針對(duì)性更強(qiáng)、技術(shù)要求更高,而CPM作為品牌廣告的計(jì)費(fèi)方式也是相對(duì)科學(xué)和客觀的。
一、垂直網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀
(一)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值得到廣泛認(rèn)可。2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)核心媒體網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收排名前十位中,共有兩家搜索引擎運(yùn)營(yíng)商和五家綜合門戶網(wǎng)站。值得注意的是,有兩家擅長(zhǎng)做垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)站進(jìn)入了前九位,分別是電子商務(wù)類的淘寶網(wǎng)和視頻分享類的優(yōu)酷網(wǎng)。這說明垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值已經(jīng)得到網(wǎng)絡(luò)受眾的廣泛認(rèn)可,廣告主在網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略上有了更多選擇。2009年淘寶網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)15.0億元,排名第四位,淘寶網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)廣告形式主要包括淘寶直通車廣告、品牌廣告、鉆石展位廣告等幾類。優(yōu)酷網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告收入為2.4億元,排名第九位。艾瑞咨詢認(rèn)為,電子商務(wù)市場(chǎng)近年來的高速增長(zhǎng)在推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí),也使以淘寶網(wǎng)為代表的電子商務(wù)網(wǎng)站和以優(yōu)酷網(wǎng)為代表的視頻網(wǎng)站的垂直網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值得以提升,且得到了廣告主的廣泛認(rèn)可,受到越來越多廣告主的青睞。
(二)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告仍需發(fā)展空間。中國(guó)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)集中度較高,搜索引擎與門戶網(wǎng)站作為垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的主體仍占據(jù)市場(chǎng)主體地位。2009年兩大搜索引擎運(yùn)營(yíng)商百度、谷歌分列中國(guó)網(wǎng)絡(luò)核心媒體垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額排名的前兩位,其份額分別達(dá)21.5%和10.8%;新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易和MSN五家綜合門戶網(wǎng)站分別位居第三、五、六、七、八位,市場(chǎng)份額分別為7.4%、5.8%、4.8%、1.8%和1.5%。百度、谷歌兩大搜索引擎運(yùn)營(yíng)商共同占到垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)32.4%的份額;而五家綜合門戶網(wǎng)站市場(chǎng)份額共計(jì)21.3%;七家媒體合計(jì)份額達(dá)53.7%。淘寶位列垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額的第四位,其份額為7.2%;優(yōu)酷網(wǎng)的市場(chǎng)份額為1.2%,分列第九位。九大核心媒體市場(chǎng)份額總計(jì)達(dá)62.0%,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)集中度處于較高水平,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告仍需進(jìn)一步擴(kuò)大發(fā)展空間。
二、垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)
(一)效果優(yōu)于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的平均點(diǎn)擊率為3‰,而垂直網(wǎng)絡(luò)廣告可以達(dá)到1.5%～4%,獨(dú)立訪問客戶和頁面瀏覽量更是超過了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告幾百倍。
(二)服務(wù)流程更專業(yè),整合營(yíng)銷效果明顯。為廣告主提供受眾分析、策略制定、廣告投放、優(yōu)化提升、效果評(píng)估的綜合服務(wù)。在投放過程中保持軟文廣告與硬性廣告的有機(jī)呼應(yīng),通過主題推廣擴(kuò)大品牌影響力,通過論壇營(yíng)銷建立品牌口碑,在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)360度立體行銷。通過科學(xué)的分析、專業(yè)的流程、精準(zhǔn)的投放、全面的服務(wù),整合能有效影響目標(biāo)人群的媒體資源,充分傳播、樹立品牌形象。
(三)制定科學(xué)的營(yíng)銷策略。利用豐富的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具,深入分析媒體受眾特征、媒體的受眾地域分布特征、受眾行為特征、媒體特性和廣告價(jià)值、廣告主的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,通過調(diào)查問卷建立更詳細(xì)的用戶數(shù)據(jù),利用第三方進(jìn)行廣告活動(dòng),最終為廣告主制定合適的營(yíng)銷策略。
三、垂直網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展新趨勢(shì)
根據(jù)“艾瑞”統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù),2006～2007年的兩年間,博客已成為網(wǎng)民使用最頻繁的網(wǎng)絡(luò)服務(wù),2007年博客季度總訪問次數(shù)首次超過網(wǎng)頁搜索,居中國(guó)各大網(wǎng)絡(luò)服務(wù)之首;用戶對(duì)搜索服務(wù)的使用趨于穩(wěn)定,中國(guó)網(wǎng)頁搜索和網(wǎng)站導(dǎo)航服務(wù)訪問次數(shù)分別在80億次和30億次左右。目前,網(wǎng)民認(rèn)可度最高的幾類網(wǎng)站有網(wǎng)上購(gòu)物、IT類網(wǎng)站、新聞門戶類網(wǎng)站(指新華網(wǎng)等純新聞的網(wǎng)站)、財(cái)經(jīng)類網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲類網(wǎng)站、房產(chǎn)網(wǎng)站、汽車網(wǎng)站、醫(yī)療網(wǎng)站、化妝品網(wǎng)站、服裝網(wǎng)站等。這說明網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)的細(xì)分使用已達(dá)到了比較深化的階段,這對(duì)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展來說是一個(gè)好消息,其作為垂直渠道與電子商務(wù)對(duì)接,蘊(yùn)含的商機(jī)很大。基于以上分析,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)的發(fā)展將呈現(xiàn)幾種趨勢(shì):
首先,呈現(xiàn)從服務(wù)大眾向聚焦分眾轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。綜合網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的服務(wù)逐步細(xì)化,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的地位日益提高。垂直最主要的特點(diǎn)就是分眾,這也是垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值所在。分眾不僅能體現(xiàn)出垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值,其廣告效應(yīng)還可以滲透到電子商務(wù)、虛擬社區(qū)中,延伸出來的盈利空間很大。
其次,呈現(xiàn)門戶網(wǎng)站與搜索引擎相融合的趨勢(shì)。各大門戶網(wǎng)站不斷升級(jí)和改進(jìn)自身的搜索服務(wù),以百度和谷歌為代表的搜索引擎已成為新型的主流門戶網(wǎng)站。
最后,呈現(xiàn)出多元化擴(kuò)張的趨勢(shì)。根據(jù)艾瑞咨詢的《2009～2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示:2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告核心媒體中百度的網(wǎng)絡(luò)廣告收入高達(dá)44.5億元,排名首位;谷歌、新浪、淘寶緊隨其后,分列二至四位。2009年兩家搜索引擎商與五家綜合門戶網(wǎng)站合計(jì)份額達(dá)53.7%,搜索引擎與門戶網(wǎng)站仍占據(jù)中國(guó)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的主體地位,而在這一進(jìn)程中,淘寶網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等優(yōu)秀的垂直網(wǎng)絡(luò)廣告媒體價(jià)值凸顯,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)開始出現(xiàn)多元發(fā)展趨勢(shì)。
四、市場(chǎng)價(jià)值及前景分析
(一)市場(chǎng)價(jià)值。說服廣告主投放廣告,首先要讓廣告主認(rèn)可垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)價(jià)值,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)價(jià)值可以通過垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的成長(zhǎng)性、垂直網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長(zhǎng)潛力、有效瀏覽時(shí)間、目標(biāo)用戶廣告曝光單位成本等方面來衡量。
第一,從垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的成長(zhǎng)性來看,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告面臨的是一個(gè)具有很大發(fā)展?jié)摿Φ膹V告市場(chǎng)。垂直網(wǎng)絡(luò)廣告年增長(zhǎng)率在40%～50%之間,而整體的廣告(包括傳統(tǒng)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告)年增長(zhǎng)率在15%～20%之間,2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量達(dá)到3,545家,比上年增長(zhǎng)3.7%,而廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放金額平均達(dá)到131萬元,比上年增長(zhǎng)43.5%。這可以看出垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的成長(zhǎng)性是很高的,這也是廣告主普遍看好垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的原因。
第二,廣告主行業(yè)集中度呈下降趨勢(shì),網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額趨于分散,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長(zhǎng)潛力巨大。2001～2006年三大門戶網(wǎng)站雖然網(wǎng)絡(luò)廣告收入一直增加,但是比例越來越低。新浪在整個(gè)廣告市場(chǎng)的收入比重由41.5%下降到20.4%,而搜狐由18.5%%下降到13.9%,網(wǎng)易不足10%。目前,垂直網(wǎng)站廣告收入規(guī)模與門戶網(wǎng)站相比仍有較大差距,但廣告收入總體呈上升趨勢(shì),未來增長(zhǎng)潛力巨大,IT類網(wǎng)站和房地產(chǎn)類網(wǎng)站表現(xiàn)尤為突出。
第三,有效瀏覽時(shí)間指的是同時(shí)打開不同的頁面,按當(dāng)前激活頁面計(jì)算訪問時(shí)間,其他非激活的瀏覽頁面屬于無效訪問時(shí)間。按有效時(shí)間來看,網(wǎng)上購(gòu)物的時(shí)間是最長(zhǎng)的,然后是博客社區(qū)、財(cái)經(jīng)網(wǎng)站。通過有效瀏覽時(shí)間,既可以說服廣告主投放廣告,也可以讓廣告主認(rèn)可垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展前途。
第四,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)用戶廣告曝光單位成本更低。從垂直媒體和傳統(tǒng)媒體的對(duì)比中我們可以看出,傳統(tǒng)媒體在目標(biāo)用戶的廣告價(jià)格、用戶數(shù)量、曝光成本方面是屬于比較高的,因此單位成本也比較高;與此相反,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的單位成本不僅低,而且垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值也是很高的。因此,無論做品牌推廣還是做產(chǎn)品推廣,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告都可以從傳統(tǒng)廣告商那里分得一杯羹。
(二)前景分析。目前總的來看,綜合門戶在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)仍具有顯著優(yōu)勢(shì),但垂直服務(wù)應(yīng)用的興起,對(duì)綜合門戶的優(yōu)勢(shì)具有明顯分化的作用。綜合DCCI的關(guān)注度與參與度數(shù)據(jù)來看,作為廣告載體,搜索、視頻、社區(qū)的這兩方面指標(biāo)均有顯著優(yōu)勢(shì);另外,DCCI調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2009年網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和搜索引擎廣告收入規(guī)模分別為5.9億元、7.8億元、70.1億元,同比增長(zhǎng)73.5%、18.2%、37.9%,預(yù)計(jì)2010年漲幅將分別達(dá)67.8%、47.4%、42.2%。因此,隨著搜索、視頻、社區(qū)用戶規(guī)模的不斷增加,相關(guān)廣告產(chǎn)品的發(fā)展完善,網(wǎng)民對(duì)相關(guān)廣告產(chǎn)品關(guān)注度、參與度的提升,搜索、視頻、社區(qū)等領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的增長(zhǎng)潛力是顯著的,并將成為2010年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力。
未來3年,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告將占據(jù)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)50%以上的份額,數(shù)額可超過100億元人民幣,成為大部分廣告主較信賴的投放方式,同時(shí)成為支撐中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)。如今國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的垂直網(wǎng)絡(luò)廣告媒體營(yíng)銷平臺(tái)已經(jīng)研發(fā)出領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)廣告投放技術(shù),為品牌廣告客戶提供針對(duì)青少年、女性、汽車、金融等精準(zhǔn)定位的垂直網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)。隨著眾多專業(yè)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告媒體營(yíng)銷平臺(tái)不斷涌現(xiàn),相信中國(guó)在不久的未來將迎來廣告產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展機(jī)遇。
參考文獻(xiàn):
[1]王曉玉.論我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀、前景及發(fā)展對(duì)策[J].民營(yíng)科技,2009.2.
[2]馬艷.我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)[J].今傳媒,2009.2.
[3]馬燕妮,楊瑾.當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問題與對(duì)策[J].現(xiàn)代商業(yè),2009.6.
一、我國(guó)老年人供養(yǎng)體系現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)
我國(guó)目前正處于經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)期，經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)取得了較大成就，但同時(shí)老年化進(jìn)程加快、缺乏完善的社會(huì)保障體系，我國(guó)目前60歲以上的老年人已經(jīng)達(dá)到了1．8億，對(duì)我國(guó)老齡化現(xiàn)狀以及以后的發(fā)展進(jìn)行充分研究和了解，這對(duì)我們及時(shí)制定相應(yīng)措施和政策具有重要的借鑒意義。所謂的老年人供養(yǎng)體系也就是老年人生活經(jīng)濟(jì)來源的組成狀況。在我國(guó)1994年和2004年兩次對(duì)老年人經(jīng)濟(jì)狀況進(jìn)行了抽樣調(diào)查。根據(jù)1994年的調(diào)查可以看出，中國(guó)老年人的主要經(jīng)濟(jì)來源依次為子女或其他親屬供給(57．1%)、勞動(dòng)收入(25．0%)、離退休金(15．6%)、社會(huì)保險(xiǎn)或救濟(jì)(1．2%)、其他(1．1%);2004年則分別為45．0%、19．3%、31．5%、2．0%、2．1%。從以上對(duì)比可以看出，我國(guó)老年人的自給自足的能力已經(jīng)有了很大提升，不再過多的依賴于家庭成員;而城市的老年人已經(jīng)將以往主要依賴于子女供養(yǎng)的狀況進(jìn)行了徹底扭轉(zhuǎn);但是從整體上來講，家庭養(yǎng)老仍將在很長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)成為中國(guó)社會(huì)主要的養(yǎng)老方式。因而當(dāng)下中國(guó)年輕人面臨的問題除了子女教育問題，父母贍養(yǎng)的問題，居住空間問題．．．．．．同時(shí)還要面對(duì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展過程中高強(qiáng)度的工作。而當(dāng)前城市的現(xiàn)狀則是———許多老人現(xiàn)在都處于獨(dú)居狀態(tài)，因?yàn)榕c年輕人生活節(jié)奏，觀念．．．．．．存在一定的差異，很難融入到一起;而在農(nóng)村地區(qū)，由于資源匱乏，個(gè)人發(fā)展空間受限，所以通過高考走出農(nóng)村的學(xué)子一般都不愿意再回到家鄉(xiāng)，而是選擇向城市進(jìn)軍，并隨著農(nóng)村科技作業(yè)水平的不斷提高，農(nóng)村剩余勞動(dòng)力在不斷的增加，而城市化建設(shè)進(jìn)程加快的同時(shí)，勞動(dòng)力匱乏，大量農(nóng)村人口進(jìn)城務(wù)工，造就了諸多的農(nóng)村空巢老人，相依為命或孤苦伶仃的生活。上海財(cái)經(jīng)大學(xué)相關(guān)課題組于2014年對(duì)河南、甘肅、安徽、廣東等21個(gè)省份537個(gè)村的養(yǎng)老狀況的調(diào)研結(jié)果顯示，盡管有七成農(nóng)村老人希望能與子女同住或住在子女附近，仍有86．5%的老人對(duì)與子女間的關(guān)系現(xiàn)狀表示滿意。“流著眼淚說滿意”，成為很多農(nóng)村老人的真實(shí)寫照。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的同時(shí)，留守兒童與空巢老人不斷的出現(xiàn)在我們的視野中，因?yàn)檫@個(gè)基數(shù)太過于龐大了?；诋?dāng)前的情況來看，因?yàn)楠?dú)生子女的增加，導(dǎo)致了年輕一代所承受的生活壓力在不斷加大。早在2000年，由中國(guó)老齡科學(xué)研究中心進(jìn)行的中國(guó)城鄉(xiāng)老年人口狀況一次性抽樣調(diào)查項(xiàng)目中，也對(duì)老年人的養(yǎng)老經(jīng)濟(jì)保障來源選擇進(jìn)行了意愿調(diào)查。調(diào)查結(jié)果表明，老年人把子女保障作為第一選擇的人數(shù)最多，然后依次是自己儲(chǔ)蓄保障、社會(huì)保障、商業(yè)保障。所以，老年人更期望能夠獲得多支柱的經(jīng)濟(jì)保障體系，而且他們對(duì)自身和子女的保障非常重視。這項(xiàng)指標(biāo)可以說是進(jìn)行的一項(xiàng)意愿性的調(diào)查指標(biāo)，但是調(diào)查群體是老年群體，他們的回答在很大程度上會(huì)基于現(xiàn)實(shí)的養(yǎng)老保障基礎(chǔ)，因此，也可以作為中國(guó)老年人供養(yǎng)體系現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)的一個(gè)參考指標(biāo)。
二、社會(huì)保障覆蓋面低，國(guó)家財(cái)政負(fù)擔(dān)重，是加快老年商業(yè)保險(xiǎn)發(fā)展的重要社會(huì)基礎(chǔ)
據(jù)第六次人口普查數(shù)據(jù)顯示，2010年全國(guó)60歲及以上人口達(dá)到1．78億，其中農(nóng)村老年人已超過1億。全國(guó)80歲及以上老年人口達(dá)到2000萬，其中1200萬生活在農(nóng)村。據(jù)民政部統(tǒng)計(jì)，截至2010年末，我國(guó)城鄉(xiāng)失能老人總數(shù)達(dá)到3300萬，其中完全失能老人達(dá)到1080萬，約80%的失能老人住在農(nóng)村。中國(guó)老齡科學(xué)研究中心2011年3月的《全國(guó)城鄉(xiāng)失能老人狀況研究》報(bào)告指出，到“十二五”期末，完全失能老人將達(dá)到1240萬，農(nóng)村有照料需求的占61．8%，農(nóng)村照料需求增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)高于城市。早在2004年的全國(guó)人口抽樣調(diào)查就已表明，33．5%的老年人主要依靠退休金及社會(huì)保險(xiǎn)，其中城市老年人中這一比例達(dá)到62．8%，農(nóng)村僅7．9%。截止到2005年底全國(guó)參加養(yǎng)老保險(xiǎn)的離退休人員有4367萬人，參加基本醫(yī)療保險(xiǎn)退休人員3761萬人。從我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)目前的發(fā)展情況來看，完善的社會(huì)保障制度的建立是不能夠一蹴而就的，還需要走長(zhǎng)期、漸漸的發(fā)展道路。商業(yè)保險(xiǎn)所具有的靈活、方便、多投多保、少投少保、不受就業(yè)與否、城鄉(xiāng)與否限制的特點(diǎn)使得這部分人將成為老年商業(yè)保險(xiǎn)的潛在需求群體。從老年人供養(yǎng)體系結(jié)構(gòu)角度來看，雖然當(dāng)前依靠退休金養(yǎng)老的群體占比不到三分之，但是由于該群體的基數(shù)較大并且增速極快，已經(jīng)為我國(guó)財(cái)政帶來極大壓力。在1978年時(shí)，我國(guó)養(yǎng)老金占GDP比例只有0．5%，但到2002年，這個(gè)比例已經(jīng)提升到3．57%，并且在2025－2030年間，比例將達(dá)到10%，已經(jīng)嚴(yán)重逼近或?qū)⒊^“警戒線”。所以，快速發(fā)展老年商業(yè)保險(xiǎn)，能將養(yǎng)老負(fù)擔(dān)分擔(dān)到個(gè)人、社會(huì)、保險(xiǎn)公司上，同時(shí)也能大幅減輕由此帶來的財(cái)政負(fù)擔(dān)。
三、老年人個(gè)人經(jīng)濟(jì)收入的提高及家庭供養(yǎng)模式的長(zhǎng)期存在，是加快老年商業(yè)保險(xiǎn)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)
1．我國(guó)老年人收入的逐步增多是促進(jìn)老年商業(yè)保險(xiǎn)快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。根據(jù)調(diào)查研究可以得出，在2000年我國(guó)老年人的自身經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相比1994年來說已經(jīng)有了巨大幅度的提升，較低年齡的老年人主要經(jīng)濟(jì)收入來自于勞動(dòng);據(jù)2000年對(duì)我國(guó)城鄉(xiāng)老年的一次抽樣調(diào)查顯示，雖然把商業(yè)保險(xiǎn)作為養(yǎng)老保障的老年人占比最低，但是將第一養(yǎng)老保障選擇為個(gè)人儲(chǔ)蓄的占比達(dá)到了25．9%，而把個(gè)人儲(chǔ)蓄作為養(yǎng)老第二保障的甚至已經(jīng)達(dá)到了61．5%的比例。老年人所儲(chǔ)蓄的主要經(jīng)濟(jì)來源是來自于其工作勞動(dòng)期間，依照儲(chǔ)蓄目的的不同可以將其劃分為五種類型，這五種類型中主要的兩種類型是應(yīng)急儲(chǔ)蓄和養(yǎng)老儲(chǔ)蓄，并且這兩種消費(fèi)儲(chǔ)蓄的主要群體則是老年人。在當(dāng)前擁有諸多層次的社會(huì)保障體系當(dāng)中，個(gè)人儲(chǔ)蓄保險(xiǎn)有著其重要的地位和作用，個(gè)人儲(chǔ)蓄養(yǎng)老保險(xiǎn)也就是個(gè)人根據(jù)自己意愿選擇機(jī)構(gòu)進(jìn)行保險(xiǎn)辦理的方式，這些機(jī)構(gòu)包括了保險(xiǎn)公司、銀行等，雖然說儲(chǔ)蓄具有安全和穩(wěn)定的特點(diǎn)，但是從近些年的情況來看，國(guó)家為了刺激國(guó)內(nèi)消費(fèi)，對(duì)存款利率進(jìn)行了屢次的下調(diào)，并結(jié)合通貨膨脹所產(chǎn)生的影響來看，事實(shí)上銀行存款的收益基本上是負(fù)數(shù)。商業(yè)保險(xiǎn)的種類繁多、發(fā)展迅猛，收益比儲(chǔ)蓄高出許多，在出現(xiàn)較大疾病或是事故的時(shí)候有極強(qiáng)的保障。所以在個(gè)人儲(chǔ)蓄的很大一部分能夠轉(zhuǎn)化為老年人的商業(yè)保險(xiǎn)來源。
論文提要：本文就垂直網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀，結(jié)合垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)，分析垂直網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)，并對(duì)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展前景進(jìn)行較為深入的探討和分析。隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)應(yīng)用逐漸深化，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)以每年高出傳統(tǒng)媒體廣告一倍的速度增長(zhǎng)。在這一變化過程中，網(wǎng)絡(luò)廣告垂直化已經(jīng)成為發(fā)展新趨勢(shì)，并由此誕生了一個(gè)新的名詞——垂直網(wǎng)絡(luò)廣告。
從內(nèi)容可以看出，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)對(duì)象更精準(zhǔn)、行業(yè)針對(duì)性更強(qiáng)、技術(shù)要求更高，而CPM作為品牌廣告的計(jì)費(fèi)方式也是相對(duì)科學(xué)和客觀的。垂直網(wǎng)絡(luò)廣告是指廣告主體利用網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)，為不同行業(yè)的廣告客戶提供針對(duì)其特定目標(biāo)客戶群的細(xì)分廣告服務(wù)，讓廣告的受眾能夠從互聯(lián)網(wǎng)快捷地獲得所需要的行業(yè)或商品類別信息。以CPM為主要計(jì)費(fèi)方式。
一、垂直網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀
（一）垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值得到廣泛認(rèn)可。2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)核心媒體網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收排名前十位中，共有兩家搜索引擎運(yùn)營(yíng)商和五家綜合門戶網(wǎng)站。值得注意的是，有兩家擅長(zhǎng)做垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)站進(jìn)入了前九位，分別是電子商務(wù)類的淘寶網(wǎng)和視頻分享類的優(yōu)酷網(wǎng)。這說明垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值已經(jīng)得到網(wǎng)絡(luò)受眾的廣泛認(rèn)可，廣告主在網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略上有了更多選擇。2009年淘寶網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)15.0億元，排名第四位，淘寶網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)廣告形式主要包括淘寶直通車廣告、品牌廣告、鉆石展位廣告等幾類。優(yōu)酷網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告收入為2.4億元，排名第九位。艾瑞咨詢認(rèn)為，電子商務(wù)市場(chǎng)近年來的高速增長(zhǎng)在推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也使以淘寶網(wǎng)為代表的電子商務(wù)網(wǎng)站和以優(yōu)酷網(wǎng)為代表的視頻網(wǎng)站的垂直網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值得以提升，且得到了廣告主的廣泛認(rèn)可，受到越來越多廣告主的青睞。
（二）垂直網(wǎng)絡(luò)廣告仍需發(fā)展空間。中國(guó)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)集中度較高，搜索引擎與門戶網(wǎng)站作為垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的主體仍占據(jù)市場(chǎng)主體地位。2009年兩大搜索引擎運(yùn)營(yíng)商百度、谷歌分列中國(guó)網(wǎng)絡(luò)核心媒體垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額排名的前兩位，其份額分別達(dá)21.5%和10.8%；新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易和MSN五家綜合門戶網(wǎng)站分別位居第三、五、六、七、八位，市場(chǎng)份額分別為7.4%、5.8%、4.8%、1.8%和1.5%。百度、谷歌兩大搜索引擎運(yùn)營(yíng)商共同占到垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)32.4%的份額；而五家綜合門戶網(wǎng)站市場(chǎng)份額共計(jì)21.3%；七家媒體合計(jì)份額達(dá)53.7%。淘寶位列垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額的第四位，其份額為7.2%；優(yōu)酷網(wǎng)的市場(chǎng)份額為1.2%，分列第九位。九大核心媒體市場(chǎng)份額總計(jì)達(dá)62.0%，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)集中度處于較高水平，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告仍需進(jìn)一步擴(kuò)大發(fā)展空間。
二、垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)
（一）效果優(yōu)于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的平均點(diǎn)擊率為3‰，而垂直網(wǎng)絡(luò)廣告可以達(dá)到1.5%～4%，獨(dú)立訪問客戶和頁面瀏覽量更是超過了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告幾百倍。
（二）服務(wù)流程更專業(yè)，整合營(yíng)銷效果明顯。為廣告主提供受眾分析、策略制定、廣告投放、優(yōu)化提升、效果評(píng)估的綜合服務(wù)。在投放過程中保持軟文廣告與硬性廣告的有機(jī)呼應(yīng)，通過主題推廣擴(kuò)大品牌影響力，通過論壇營(yíng)銷建立品牌口碑，在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)360度立體行銷。通過科學(xué)的分析、專業(yè)的流程、精準(zhǔn)的投放、全面的服務(wù)，整合能有效影響目標(biāo)人群的媒體資源，充分傳播、樹立品牌形象。
（三）制定科學(xué)的營(yíng)銷策略。利用豐富的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具，深入分析媒體受眾特征、媒體的受眾地域分布特征、受眾行為特征、媒體特性和廣告價(jià)值、廣告主的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，通過調(diào)查問卷建立更詳細(xì)的用戶數(shù)據(jù)，利用第三方進(jìn)行廣告活動(dòng)，最終為廣告主制定合適的營(yíng)銷策略。
三、垂直網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展新趨勢(shì)
根據(jù)“艾瑞”統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2006～2007年的兩年間，博客已成為網(wǎng)民使用最頻繁的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，2007年博客季度總訪問次數(shù)首次超過網(wǎng)頁搜索，居中國(guó)各大網(wǎng)絡(luò)服務(wù)之首；用戶對(duì)搜索服務(wù)的使用趨于穩(wěn)定，中國(guó)網(wǎng)頁搜索和網(wǎng)站導(dǎo)航服務(wù)訪問次數(shù)分別在80億次和30億次左右。目前，網(wǎng)民認(rèn)可度最高的幾類網(wǎng)站有網(wǎng)上購(gòu)物、IT類網(wǎng)站、新聞門戶類網(wǎng)站（指新華網(wǎng)等純新聞的網(wǎng)站）、財(cái)經(jīng)類網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲類網(wǎng)站、房產(chǎn)網(wǎng)站、汽車網(wǎng)站、醫(yī)療網(wǎng)站、化妝品網(wǎng)站、服裝網(wǎng)站等。這說明網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)的細(xì)分使用已達(dá)到了比較深化的階段，這對(duì)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展來說是一個(gè)好消息，其作為垂直渠道與電子商務(wù)對(duì)接，蘊(yùn)含的商機(jī)很大?；谝陨戏治?，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)的發(fā)展將呈現(xiàn)幾種趨勢(shì)：
首先，呈現(xiàn)從服務(wù)大眾向聚焦分眾轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。綜合網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的服務(wù)逐步細(xì)化，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的地位日益提高。垂直最主要的特點(diǎn)就是分眾，這也是垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值所在。分眾不僅能體現(xiàn)出垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值，其廣告效應(yīng)還可以滲透到電子商務(wù)、虛擬社區(qū)中，延伸出來的盈利空間很大。
其次，呈現(xiàn)門戶網(wǎng)站與搜索引擎相融合的趨勢(shì)。各大門戶網(wǎng)站不斷升級(jí)和改進(jìn)自身的搜索服務(wù)，以百度和谷歌為代表的搜索引擎已成為新型的主流門戶網(wǎng)站。
最后，呈現(xiàn)出多元化擴(kuò)張的趨勢(shì)。根據(jù)艾瑞咨詢的《2009～2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告核心媒體中百度的網(wǎng)絡(luò)廣告收入高達(dá)44.5億元，排名首位；谷歌、新浪、淘寶緊隨其后，分列二至四位。2009年兩家搜索引擎商與五家綜合門戶網(wǎng)站合計(jì)份額達(dá)53.7%，搜索引擎與門戶網(wǎng)站仍占據(jù)中國(guó)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的主體地位，而在這一進(jìn)程中，淘寶網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等優(yōu)秀的垂直網(wǎng)絡(luò)廣告媒體價(jià)值凸顯，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)開始出現(xiàn)多元發(fā)展趨勢(shì)。
四、市場(chǎng)價(jià)值及前景分析
（一）市場(chǎng)價(jià)值。說服廣告主投放廣告，首先要讓廣告主認(rèn)可垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)價(jià)值，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)價(jià)值可以通過垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的成長(zhǎng)性、垂直網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長(zhǎng)潛力、有效瀏覽時(shí)間、目標(biāo)用戶廣告曝光單位成本等方面來衡量。
第一，從垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的成長(zhǎng)性來看，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告面臨的是一個(gè)具有很大發(fā)展?jié)摿Φ膹V告市場(chǎng)。垂直網(wǎng)絡(luò)廣告年增長(zhǎng)率在40%～50%之間，而整體的廣告（包括傳統(tǒng)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告）年增長(zhǎng)率在15%～20%之間，2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量達(dá)到3，545家，比上年增長(zhǎng)3.7%，而廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放金額平均達(dá)到131萬元，比上年增長(zhǎng)43.5%。這可以看出垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的成長(zhǎng)性是很高的，這也是廣告主普遍看好垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的原因。
第二，廣告主行業(yè)集中度呈下降趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額趨于分散，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長(zhǎng)潛力巨大。2001～2006年三大門戶網(wǎng)站雖然網(wǎng)絡(luò)廣告收入一直增加，但是比例越來越低。新浪在整個(gè)廣告市場(chǎng)的收入比重由41.5%下降到20.4%，而搜狐由18.5%%下降到13.9%，網(wǎng)易不足10%。目前，垂直網(wǎng)站廣告收入規(guī)模與門戶網(wǎng)站相比仍有較大差距，但廣告收入總體呈上升趨勢(shì)，未來增長(zhǎng)潛力巨大，IT類網(wǎng)站和房地產(chǎn)類網(wǎng)站表現(xiàn)尤為突出。
第三，有效瀏覽時(shí)間指的是同時(shí)打開不同的頁面，按當(dāng)前激活頁面計(jì)算訪問時(shí)間，其他非激活的瀏覽頁面屬于無效訪問時(shí)間。按有效時(shí)間來看，網(wǎng)上購(gòu)物的時(shí)間是最長(zhǎng)的，然后是博客社區(qū)、財(cái)經(jīng)網(wǎng)站。通過有效瀏覽時(shí)間，既可以說服廣告主投放廣告，也可以讓廣告主認(rèn)可垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展前途。
主要參考文獻(xiàn)：
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[2]馬艷.我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)[J].今傳媒，2009.2.
關(guān)鍵詞：計(jì)量力學(xué);現(xiàn)狀;發(fā)展
Abstract: This paper discusses the measurement of mechanical parameters Comprehensive included: quality, pressure, vibration, flow metering process and the formation of the current situation, this paper, the current status and future development of metrology for related discussion, hope to have some of the same industry the informative value.Keywords: Measurement mechanics; situation; development
中圖分類號(hào)：TB9文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào)
一引言
在計(jì)量學(xué)當(dāng)中計(jì)量力學(xué)是最為先進(jìn)的一門學(xué)科，在此其中，計(jì)量力學(xué)包括：質(zhì)量、力值、壓力、振動(dòng)及流量等計(jì)量測(cè)試。計(jì)量力學(xué)不管是在科技生產(chǎn)、武器研究等方面都起著十分關(guān)鍵性的作用。
歷經(jīng)幾十年的迅速發(fā)展，計(jì)量力學(xué)逐漸建立起較為完善的計(jì)量力學(xué)體系。最近今年，伴隨著計(jì)算機(jī)科學(xué)技術(shù)、光電技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)、自動(dòng)化技術(shù)及智能化技術(shù)的不斷發(fā)展及運(yùn)用，計(jì)量力學(xué)逐漸獲得了一個(gè)全面的發(fā)展，世界上逐漸創(chuàng)建起大批量、精準(zhǔn)度高的計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)裝置，關(guān)乎力學(xué)量比如質(zhì)量、壓力、動(dòng)力、流量等，同時(shí)大范圍的使用在工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、國(guó)防建設(shè)、科技研究以及醫(yī)療衛(wèi)生，及人們生活的各個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中。
文章全面的論述了計(jì)量力學(xué)的發(fā)展過程及目前狀況，同時(shí)針對(duì)當(dāng)下先進(jìn)的計(jì)量力學(xué)標(biāo)準(zhǔn)裝置開展有關(guān)論述，同時(shí)對(duì)于未來的發(fā)展開展了有關(guān)預(yù)測(cè)。
二計(jì)量力學(xué)中各種計(jì)量的現(xiàn)狀
2.1 振動(dòng)計(jì)量的現(xiàn)狀
振動(dòng)計(jì)量有兩種校準(zhǔn)的方式：絕對(duì)法和比較法。因絕對(duì)法校準(zhǔn)準(zhǔn)確程度要比比較法低很多，為此，文章接下來只是針對(duì)絕對(duì)法進(jìn)行相關(guān)論述。
激光干涉法振動(dòng)絕對(duì)校準(zhǔn)裝置的中心是一個(gè)邁克爾遜干涉儀，其工作原理是：氦氖激光器形成一個(gè)單色性能好、波長(zhǎng)穩(wěn)定性高的激光，運(yùn)用激光的波長(zhǎng)來當(dāng)做基本單位測(cè)量振幅的相關(guān)情況。
當(dāng)下所選用的改進(jìn)以后的零差式邁克遜激光干涉儀的正弦逼近法能夠?qū)崿F(xiàn)微米級(jí)振動(dòng)符相特性的精確校準(zhǔn)，然而外差式干涉儀的正弦逼近法可以實(shí)現(xiàn)納米級(jí)振動(dòng)符相特性的精確校準(zhǔn)。
2.2 力值計(jì)量的現(xiàn)狀
力值計(jì)量是經(jīng)過標(biāo)準(zhǔn)裝置傳輸?shù)?，按照有關(guān)工作原理，其標(biāo)準(zhǔn)裝置劃分為凈重式、杠桿式、液壓式及疊加式，它們是力值的靜態(tài)計(jì)量。針對(duì)力傳感器來分析，具有動(dòng)態(tài)特征的校準(zhǔn)。
2.2.1 凈重式力基、標(biāo)準(zhǔn)機(jī)
凈重式力基、標(biāo)準(zhǔn)機(jī)或凈重式基、標(biāo)準(zhǔn)測(cè)力機(jī)，都可以使用已知砝碼的重量當(dāng)做基、標(biāo)準(zhǔn)力值，通過科學(xué)合理的機(jī)構(gòu)及有關(guān)程序穩(wěn)定的加入到被檢定的測(cè)力儀上面。凈重式指的是直接加荷式，為此有的時(shí)候稱其是直接加荷基、標(biāo)準(zhǔn)測(cè)力機(jī)。
2.2.2 杠桿式力標(biāo)準(zhǔn)機(jī)
杠桿式力標(biāo)準(zhǔn)機(jī)是選用不同長(zhǎng)度的杠桿體系，把已知砝碼重力逐漸放大獲得的標(biāo)準(zhǔn)力值，穩(wěn)定的加入到被檢定完畢的測(cè)量?jī)x上面。
2.3 流量計(jì)量現(xiàn)狀
流量計(jì)量遵循所測(cè)量的流體介質(zhì)進(jìn)行不同的區(qū)分，其中包括：水流量、氣流量、有流量計(jì)量，即便流量測(cè)量中介質(zhì)不存在互換的性質(zhì)，那么其計(jì)量辦法在大體上也是一樣的。
2.4 壓力計(jì)量現(xiàn)狀
壓力計(jì)量往往是運(yùn)用壓力傳感器、壓力變送器、數(shù)字壓力計(jì)、壓力模塊、精密壓力表等所開展的測(cè)量、校準(zhǔn)及高精度的數(shù)字壓力的計(jì)量，壓力傳感器等動(dòng)態(tài)性能所開展的相關(guān)檢驗(yàn)及校準(zhǔn)。
在壓力計(jì)量當(dāng)中往往包括：靜態(tài)檢定和動(dòng)態(tài)檢定兩種，而在靜態(tài)檢定當(dāng)中有對(duì)比檢定和砝碼檢定兩種方式；動(dòng)態(tài)檢定包括激波管法和正弦壓力法兩種方式。
2.5 質(zhì)量計(jì)量現(xiàn)狀
質(zhì)量計(jì)量方面，砝碼是“從屬于天平的實(shí)物量工具”，砝碼的質(zhì)量是需要通過利用天平來進(jìn)行有關(guān)測(cè)量的，所以，可以從砝碼和天平的研究狀況來反應(yīng)出目前質(zhì)量計(jì)量的發(fā)展情況。
針對(duì)砝碼方面，砝碼開始于國(guó)際千克原器的分量和倍量砝碼，所需要達(dá)到的一定水平。
代表我國(guó)最高計(jì)量性能的中國(guó)計(jì)量科學(xué)研究院(NIM)已經(jīng)被列入國(guó)際互認(rèn)協(xié)議(MRA)附錄C的最高標(biāo)準(zhǔn)、檢測(cè)能力。
三計(jì)量力學(xué)的未來發(fā)展
3.1 振動(dòng)計(jì)量未來發(fā)展
近幾年的時(shí)間中，計(jì)算機(jī)信息結(jié)束及信號(hào)處理技術(shù)開始得到迅速的進(jìn)步與發(fā)展，數(shù)據(jù)采集速度、分辨率及信息存儲(chǔ)量也得到很大的提升，促使對(duì)頻率變化高達(dá)MHz以上，促使信號(hào)采集及及時(shí)儲(chǔ)備變?yōu)榭赡堋５怯?jì)算機(jī)計(jì)算速度的提升及軟件性能的運(yùn)用，促使在對(duì)數(shù)據(jù)信息的分析處理及一些復(fù)雜性數(shù)學(xué)計(jì)算問題上變得更為簡(jiǎn)單。為此，這些先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的涌現(xiàn)為振動(dòng)計(jì)量的不斷發(fā)展帶來了巨大的生命力。
3.2 力值計(jì)量的未來發(fā)展
近幾年來，伴隨著先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展以及在計(jì)量力學(xué)方面的大范圍運(yùn)用，數(shù)控加工技術(shù)、電子技術(shù)及信號(hào)處理技術(shù)開始慢慢的被使用在計(jì)量力學(xué)的各個(gè)方面。計(jì)量力學(xué)逐漸向著自動(dòng)化、動(dòng)態(tài)化的方向發(fā)展。
3.3 流量計(jì)量未來發(fā)展
目前，流量計(jì)量開始向著聚集的方向轉(zhuǎn)變，通常表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：極端工況、極端量值、專用介質(zhì)流量計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)的開發(fā)及動(dòng)態(tài)流量校準(zhǔn)。
一般我們所講的動(dòng)態(tài)流量計(jì)是指脈沖流量計(jì)量，在ms級(jí)脈寬流量中依然取得了很大的進(jìn)步及發(fā)展，在窄脈寬大流量空間測(cè)試形式及校準(zhǔn)技術(shù)裝置的深入探究之中。
3.4 壓力計(jì)量未來發(fā)展
壓力計(jì)量未來發(fā)展目前正向數(shù)字化、自動(dòng)化及極值壓力計(jì)量的方向轉(zhuǎn)變。
(1)數(shù)字化、自動(dòng)化
目前，計(jì)算機(jī)技術(shù)不單單是壓力計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)數(shù)字化的形式，同時(shí)也是對(duì)有關(guān)數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)、采集及信息的處理。對(duì)于非線性信息關(guān)系進(jìn)行的線性化處理；對(duì)于穩(wěn)定性能信息進(jìn)行的量程自動(dòng)切換及有關(guān)處理等。能夠有效的補(bǔ)充前期傳統(tǒng)計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)上的很多不滿意的地方，是未來計(jì)量力學(xué)的發(fā)展趨勢(shì)。
(2)極值壓力計(jì)量
壓力計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)測(cè)量區(qū)域向微壓(30Pa以下)和超高壓(液體2500MPa以上;氣體60MPa以上)的方向發(fā)展。
3.5 質(zhì)量計(jì)量未來發(fā)展
目前需要及時(shí)進(jìn)行更新的質(zhì)量基準(zhǔn)——‘千克’，現(xiàn)行質(zhì)量基準(zhǔn)是鉑銥合金砝碼——‘千克’原器。其實(shí)物標(biāo)準(zhǔn)及質(zhì)量會(huì)伴隨時(shí)間的產(chǎn)生而改變。從二十世紀(jì)六七十年代就逐漸對(duì)質(zhì)量新基準(zhǔn)的探究。
四結(jié)束語
伴隨著目前先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展及進(jìn)步，有利的條件在一定程度上推動(dòng)了計(jì)量力學(xué)的得以發(fā)展，各種全新的科學(xué)技術(shù)為計(jì)量力學(xué)供應(yīng)了先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)方式及基礎(chǔ)性信息。信息技術(shù)的不斷發(fā)展為建設(shè)數(shù)字化、集成化技術(shù)基礎(chǔ)工作平臺(tái)及服務(wù)提供了很大的推動(dòng)作用?？偟膩碇v，計(jì)量力學(xué)的不斷發(fā)展在今后的方向概括為以下幾個(gè)方面：
——實(shí)物基準(zhǔn)向自然基準(zhǔn)方向發(fā)展，比如新質(zhì)量自然基準(zhǔn)探究慢慢發(fā)展起來。
——極端最值計(jì)量技術(shù)，比如大力值、超高壓計(jì)量技術(shù)等必然變成今后計(jì)量力學(xué)的發(fā)展方向。
——計(jì)量新理論、新技術(shù)及新方法的逐漸涌現(xiàn)，譬如，數(shù)字化儀器、虛擬儀器計(jì)量技術(shù)。外差激光干涉儀測(cè)振技術(shù)目前已經(jīng)在計(jì)量力學(xué)中得到有效的運(yùn)用。
根據(jù)當(dāng)下計(jì)量力學(xué)的現(xiàn)實(shí)狀況以及發(fā)展趨勢(shì)，在“十一五”及2020年期間，計(jì)量力學(xué)的發(fā)展將以航天型號(hào)和力學(xué)發(fā)展的運(yùn)用準(zhǔn)求為牽引，追隨國(guó)際計(jì)量校準(zhǔn)的技術(shù)，開展有針對(duì)性的理論及運(yùn)用探究。針對(duì)所需要的計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)、校準(zhǔn)技術(shù)及校準(zhǔn)方法開展研究，爭(zhēng)取在特定的時(shí)間內(nèi)創(chuàng)建計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)、校準(zhǔn)設(shè)備及專用測(cè)量裝置滿足當(dāng)下以及未來的發(fā)展需求。
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