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物流行業(yè)的工匠精神8篇

時間:2023-09-03 15:18:22

緒論:在尋找寫作靈感嗎?愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇物流行業(yè)的工匠精神,愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維,激發(fā)您的創(chuàng)作熱情,歡迎您的閱讀與分享!

物流行業(yè)的工匠精神

篇1

評委會還對“工匠精神”一詞的流行做出如下分析:2016年3月5日,總理在《政府工作報告》中說,鼓勵企業(yè)開展個性化定制、柔性化生產(chǎn),培育精益求精的“工匠精神”?!肮そ尘瘛币辉~迅速流行開來,成為制造行業(yè)的熱詞。

這個分析只提供了“工匠精神”流行的部分原因。事實(shí)上,在“2016年十大流行語”中,“工匠精神”是少有的兼具官方和民間兩大語境的熱詞。

從官方而言,總理大力倡導(dǎo)“工匠精神”,旨在推動經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級,讓“中國制造”進(jìn)行一場“品質(zhì)革命”。在美國制造、日本制造、德國制造的高維度吊打下,中國制造的升級換代刻不容緩。雖然有董小姐親自為“中國制造”代言,有華為這樣的企業(yè)為“中國制造”站臺,中國制造在整體上依然是廉價低質(zhì)的代名詞。

近日,有媒體報道,福耀玻璃在美購廠,加改造費(fèi)共用了3000萬美元,當(dāng)?shù)卣ㄟ^各種渠道提供補(bǔ)貼也是3000多萬美元。在同樣給力的招商背景下,“江南化纖”也赴美投資辦廠,因為在銀行借款成本、物流成本、土地成本等等方面,中國是美國的2-9倍,只有廠房建設(shè)成本和人工成本比美國有優(yōu)勢。從奧巴馬到特朗普,讓美國制造業(yè)回歸的信號益發(fā)顯著。所以有機(jī)構(gòu)預(yù)測,2018年,美國制造成本將比中國制造便宜2%~3%。

在人口紅利不再威武的今天,這樣的預(yù)測的確令人恐慌。價廉低質(zhì)的中國貨若是只剩下了“低質(zhì)”二字,整個實(shí)體經(jīng)濟(jì)必將經(jīng)歷史上極寒氣候。這是哪一屆政府也不愿意看到的。而擺脫“低質(zhì)”標(biāo)簽的最好藥方就是“工匠精神”。所以總理在整個2016年頗有點(diǎn)言必稱“工匠精神”的意思,這是真正的廟堂之憂。

從民間而論,從買斷商家馬桶蓋到偷竊酒店馬桶蓋,中國中產(chǎn)對優(yōu)質(zhì)商品的渴求以井噴之勢震驚全球。在朋友圈,我們瘋傳“德國人不相信物美價廉”、日本“壽司之神”“金剛組存活1400多年的秘訣”“秋山利輝工匠精神30條”等等熱文,讓 “工匠精神”成為一種全民的文化饑渴?!督橙司瘛贰对煳镉徐`且美》《京都手藝人》等等日版圖書占據(jù)各大排行榜,其勢頭可與一個世紀(jì)前的“西學(xué)東漸”相媲美。

篇2

關(guān)鍵詞:制造業(yè)物流;供給側(cè)結(jié)構(gòu);互聯(lián)網(wǎng)+

一、引言

現(xiàn)代物流業(yè)的成長對我國這個制造業(yè)大國的發(fā)展起著舉足輕重的作用。但是中國的制造業(yè)發(fā)展過多的依賴于發(fā)達(dá)國家,所以的金融危機(jī)的蔓延下,金融環(huán)境進(jìn)一步惡化,進(jìn)口原材料價格攀升,品牌意識薄弱國外品牌入侵等不利因素影響著我國制造業(yè)的發(fā)展,“中國制造”舉步維艱,作為服務(wù)型產(chǎn)物的物流業(yè)也受到不小的沖擊,大批的中小型物流企業(yè)經(jīng)營周轉(zhuǎn)困難,面臨著倒閉破產(chǎn)的風(fēng)險。

制造業(yè)和物流業(yè)的協(xié)同發(fā)展能使企業(yè)降低物流成本特別是在現(xiàn)在物流業(yè)的發(fā)展中,公路的運(yùn)輸市場進(jìn)一步得到了發(fā)展,相反的是,鐵路、航空和航運(yùn)的進(jìn)步依舊是很低迷的,貨運(yùn)量同比擴(kuò)大6.4%,中心地位依舊領(lǐng)先。除非被恰當(dāng)?shù)姆绞郊せ?,這將是一個滿是黃金和寶藏的市場。所以說在中國的制造業(yè)中發(fā)展物流是刻不容緩的,必須進(jìn)一步明確發(fā)展方向,選擇合適的發(fā)展模式,推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)物流。帶動制造業(yè)和物流業(yè)共同發(fā)展,一起進(jìn)步。

第一,國家重點(diǎn)打造綠色制造業(yè)并加以投資支持,發(fā)展新能源和綠色產(chǎn)業(yè)。第二,打鐵還需自身硬。作為一個企業(yè),我們必須要堅持創(chuàng)新驅(qū)動的發(fā)展戰(zhàn)略,創(chuàng)新和升級工業(yè)產(chǎn)品,擴(kuò)大自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,能夠讓企業(yè)平安度過每一次的金融危機(jī)的沖擊。第三,全社會要更加重視軟實(shí)力,倡導(dǎo)工匠精神和制造文明,這是中國文明得以屹立于世界的核心基礎(chǔ),每個人都應(yīng)該牢記于心。

二、中國制造業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.消費(fèi)市場廣闊。首先,我國當(dāng)前出口額在制造業(yè)總額中占有很大比例;其次,我國人口眾多;最后,人民的生活和發(fā)展水平不斷提高。按照目前發(fā)展形勢看,中國市場具有相當(dāng)大的提升空間。

2.勞動力成本比較低廉。我國制造行業(yè)的發(fā)展改善了我國的就業(yè)格局,物流行業(yè)與交通運(yùn)輸行業(yè)共同發(fā)展促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的有限調(diào)整和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的優(yōu)化,并大大增強(qiáng)了國民經(jīng)濟(jì)的競爭力。

3.具備充沛的創(chuàng)業(yè)活力。中國創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的模式走向成熟,具有世界上最充沛的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活力和強(qiáng)烈的創(chuàng)業(yè)沖動。“大眾創(chuàng)業(yè),萬眾創(chuàng)新”的觀念深入人心。當(dāng)代大學(xué)生的創(chuàng)新力被激發(fā),動員了“互聯(lián)網(wǎng)+”的新熱潮,鞭策高校畢業(yè)生朝著更高更好質(zhì)量的方向去創(chuàng)業(yè)就業(yè)。

4.政府政策支持。“三去一降一補(bǔ)”是加強(qiáng)中國的制造業(yè)發(fā)展的政府政策,在鞏固成果的基礎(chǔ)上,根據(jù)新的情況,同時提高政府政策的有效性。在牢固成果的基礎(chǔ)上,針對新的處境,完善各項當(dāng)局的政策以此獲得更大的成效。這是供給方結(jié)構(gòu)性改革的關(guān)鍵任務(wù)之一,要做加法減法和乘法。釋優(yōu)汰劣,要堅持用市場法律來推進(jìn)結(jié)構(gòu)性改革。

5.中場產(chǎn)業(yè)欠發(fā)達(dá)。該種產(chǎn)業(yè)是整個產(chǎn)業(yè)價值鏈中技術(shù)含量最重要和關(guān)鍵環(huán)節(jié)。然而,我國每年進(jìn)口的原材料價格都很高,制造業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)備和重大裝備或多或少的都依賴著發(fā)達(dá)國家。

同時,我們可以看到,中國制造業(yè)仍然存在相當(dāng)多的一些漏洞:

(1)科技創(chuàng)新能力不足,總體上,中國的科學(xué)和技術(shù)模仿及跟蹤的原因是原始創(chuàng)新能力不足。

(2)中國的制造業(yè)以加工貿(mào)易為主要的方面。關(guān)鍵的產(chǎn)業(yè)制造業(yè)的原材料還是依靠進(jìn)口。

(3)沒有能拿得出手的國際品牌,模仿意識嚴(yán)重,缺乏大局意識,持久性也很差,這嚴(yán)重影響了我國制造業(yè)企業(yè)的價值升值。

(4)社會的布局結(jié)構(gòu)問題,從供給來講,全要素生產(chǎn)率,勞動和資本三個要素支撐著制造業(yè)的發(fā)展;就需求而言,從投資,消費(fèi)和凈出口等方面來看,如今制造業(yè)的發(fā)展有很大的促進(jìn)作用,由于供求關(guān)系的變化,制造業(yè)危機(jī)的形勢十分嚴(yán)峻。

(5)物流業(yè)發(fā)展的瓶頸是沒有充分利用互聯(lián)網(wǎng),信息被封鎖,大量的庫存資源在傳統(tǒng)的物流業(yè)領(lǐng)域中不能得到出路,無法滿足生產(chǎn)和消費(fèi)對于這種高端型的物流的需求制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)萎縮,現(xiàn)狀一步步惡化。

三、制造業(yè)物流的發(fā)展

經(jīng)過幾年的結(jié)構(gòu)調(diào)整,中國的制造業(yè)也越來越能夠在世界的范圍內(nèi)具有一定的市場活力和區(qū)域的競爭力,我國制造業(yè)的迅猛發(fā)展可以歸因于我國加入WTO以及西部大開發(fā)計劃等外部環(huán)境的推動,更多的是市場的需求以及人民日益增長的科學(xué)文化需要,但是物流業(yè)的發(fā)展也起著相當(dāng)?shù)淖饔?。制造業(yè)物流這個新名詞開始背很多人接受。

制造業(yè)物流的進(jìn)步是由當(dāng)代物流的發(fā)展水準(zhǔn)和制造業(yè)自身的發(fā)展趨勢所決定的。這幾年,我國市場化的步伐加快,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)不一的調(diào)整,當(dāng)代物流業(yè)和制造業(yè)協(xié)同發(fā)展的關(guān)系一點(diǎn)點(diǎn)加強(qiáng)。也就是可以這樣說制造業(yè)帶動了物流業(yè)的升級,同時,物流業(yè)也拉動了制造業(yè)的進(jìn)步。

除此之外,我們也要鼓勵企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新,以市場的的需求為生產(chǎn)的目標(biāo),提高自主的創(chuàng)新研發(fā)設(shè)計能力,提升產(chǎn)品的質(zhì)量,增強(qiáng)品牌意識,維護(hù)我國的本土產(chǎn)品。同時,通過我國正在進(jìn)步發(fā)展的物流業(yè)拉動企業(yè)的收益和盈利。越過企業(yè)產(chǎn)業(yè)和區(qū)域的鴻溝,兩業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展,公平合作促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。

中國地大物博,有大量的資源在我們的國土上,但是我們的經(jīng)濟(jì)發(fā)展還不夠,呈現(xiàn)出一種不均衡的現(xiàn)象,物流業(yè)的需求是不斷增長的,也就是說物流業(yè)的成本也在不斷的提高,這意味著我國的經(jīng)濟(jì)成本中,物流成本有很大的比例。姚景遠(yuǎn)談到了物流供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的問題說“在制造業(yè)占很大比例的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式下,資源的成本,運(yùn)輸?shù)某杀荆a(chǎn)的成本等都在或多或少的影響著區(qū)域經(jīng)濟(jì)的總體構(gòu)成,進(jìn)而制約了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)調(diào)整”。

四、發(fā)展的問題及看法

總的來看,在我國制造業(yè)的過渡階段中制造業(yè)顯現(xiàn)趨勢:

(1)制造業(yè)物流需求規(guī)模高數(shù)發(fā)展,在全社會的物流總額中占比很高。

(2)物流I的采購成本逐漸減少,市場的競爭日益激烈,很難在這樣的情況下提高制造業(yè)的銷售額,相反來說,降低制造業(yè)的成本就容易多了,其中在傳統(tǒng)的物流活動中,可將降低成本著眼于采購環(huán)節(jié)。

(3)精細(xì)且專業(yè)的物流發(fā)展趨勢開始顯現(xiàn),供應(yīng)鏈運(yùn)作模式逐步實(shí)施。

(4)我國物流企業(yè)的設(shè)施逐漸完善,規(guī)?;?yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)。

(5)新一代的信息技術(shù)與制造業(yè)一體化加速,推動產(chǎn)品創(chuàng)新。作為智能化制造的主攻方向,推動制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等高度融合。

(6)為新能源汽車、環(huán)保、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)提高較低門檻吸引投資者發(fā)展綠色制造業(yè)。

與此同時我們要發(fā)展制造業(yè)中的物流,包括內(nèi)部物流和外部物流:

①企業(yè)內(nèi)部物流方面,企業(yè)資源計劃(ERP)的運(yùn)用,能夠?qū)⑵髽I(yè)資源的合理規(guī)劃穩(wěn)步提高。ERP的本質(zhì)在于提高制造業(yè)物流管理的實(shí)力。ERP對基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的處理能夠減少制造業(yè)企業(yè)的人力物力財力。

首先,制造業(yè)企業(yè)在制定合理的銷售計劃、生產(chǎn)計劃和采購計劃時可以采用ERP來提高財務(wù)資源的利用效率。

其次,ERP能實(shí)時追蹤實(shí)物,產(chǎn)品的每一個步驟都能被隨時的監(jiān)測,也就是說從采購開始就是有記錄的。這方便了管理者對物料的追蹤。

最后,ERP記錄了所有的信息,可以對各個部門進(jìn)行公平公開公正的審核,為績效考評提供了一種依據(jù)。

②企業(yè)外部物流方面,就公路物流來說,企業(yè)和車主沒有聯(lián)系,效率低一直都是存在著的問題,特別是在金融危機(jī)的影響下,這些問題顯得更加嚴(yán)重了。部分中小企業(yè)的生存環(huán)境越來越差。物流業(yè)的主要矛盾是供給的結(jié)構(gòu)性矛盾,創(chuàng)新和應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)是解決這一問題的唯一途徑。中國在改革開放之后的進(jìn)步有目共睹,但是在現(xiàn)在的這種情況下,我們要“摸著石頭過河”,因為這種情勢是前無僅有的,所以互聯(lián)網(wǎng)物流應(yīng)運(yùn)而生,“互聯(lián)網(wǎng)物流”能夠是企業(yè)和車主通過物流的供應(yīng)鏈聯(lián)系起來,也就是互聯(lián)網(wǎng)充當(dāng)著中介的作用。共計側(cè)結(jié)構(gòu)性改革迫在眉睫,但是還是要根據(jù)中央的具體政策,用制度帶動物流供給的進(jìn)一步飛躍。

為了在我國制造業(yè)和物流能戶型復(fù)制,共同進(jìn)步,所以要直面改變,激發(fā)想象力,去探索和創(chuàng)造新模式,做物流行業(yè)的“工匠”也就是說要用工匠精神,認(rèn)真做、好好地做、堅持做。

總而言之,對于當(dāng)代的制造業(yè),減少物流成本特別是采購成本是首當(dāng)其沖的,一個企業(yè)要能在金融危機(jī)下不受到損失需要減少物流的采購成本,大力發(fā)展供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,推動產(chǎn)品發(fā)展,發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)物流,在激烈的市場競爭中能不忘初心,將工匠精神運(yùn)用到所有的實(shí)踐中去。

參考文獻(xiàn):

篇3

杭州企業(yè)為何能行?除了政府的大力支持,“主要看氣質(zhì)”。這“氣質(zhì)”,很大程度上就是2016年政府工作報告中提到的“工匠精神”。

在堅守中謀轉(zhuǎn)型

堅守,是企業(yè)發(fā)展之本。

由一個家庭作坊式小廠發(fā)展成為中國工業(yè)電器龍頭企業(yè)和新能源領(lǐng)軍企業(yè),正泰集團(tuán)靠的是什么?集團(tuán)董事長南存輝將秘訣形象地概括為:“聽中央的,看歐美的,干自己的?!闭┘瘓F(tuán)自1984年創(chuàng)建起,就一門心思搞制造,不偷懶,不貪心。從“讓電盡其所能”到“讓電無所不能”,在堅守中,正泰逐步找到了自己的發(fā)展之路。

全球最大視頻監(jiān)控設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)之一的??低?,10多年來也一直專注在視頻、監(jiān)控、安防等領(lǐng)域。海康副總裁鄭一波說:“面對誘惑,我們很清楚自己能做什么、想做成什么?!?/p>

飲料業(yè)“大戶”娃哈哈,更是“堅守”的典型。在集團(tuán)董事長宗慶后看來,食品飲料行業(yè)永遠(yuǎn)是朝陽產(chǎn)業(yè),這個主業(yè),他們不會變,而且還要繼續(xù)做大做強(qiáng)。

從供給側(cè)端促改革

改革,是企業(yè)發(fā)展之機(jī)。

自2015年11月以來,“供給側(cè)改革”備受矚目。事實(shí)上,杭州的企業(yè)早就在做“供給側(cè)改革”。

正泰集團(tuán)近年來積極推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,對老舊產(chǎn)品進(jìn)行壓縮、去庫存,積極拓展高端市場業(yè)務(wù)。2015年,集團(tuán)主營業(yè)務(wù)同比增長15%,其中光伏業(yè)務(wù)增長近80%。

娃哈哈也在供給側(cè)上狠下功夫。隨著人們對健康的重視程度越來越高,娃哈哈把保健食品作為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要方向之一,以生物工程和中醫(yī)食療為突破口促進(jìn)產(chǎn)品升級。

除了“賣產(chǎn)品”,杭州不少企業(yè)也開始“賣服務(wù)”。創(chuàng)建于1986年的傳化集團(tuán)就是其中一個典型。針對公路物流行業(yè)一直以來“散、小、亂、弱、差”的狀況,傳化集團(tuán)于2003年在全國首創(chuàng)了“公路港物流服務(wù)平臺”模式,并計劃到2022年形成全國性的公路港網(wǎng)絡(luò)。

在創(chuàng)新中尋新動力

創(chuàng)新,是企業(yè)發(fā)展之基。

中國制造要向中高端邁進(jìn),離不開孜孜不怠的創(chuàng)新?!按驽X不如存技術(shù)”,正泰集團(tuán)創(chuàng)業(yè)初期,實(shí)行股東不分紅,把利潤全部用于技術(shù)研發(fā)和擴(kuò)大再生產(chǎn)。如今,正泰集團(tuán)一年投入研發(fā)費(fèi)用近20億元,僅2015年高端智能電器研發(fā)投入就達(dá)8億元。正泰研發(fā)的我國首臺薄膜太陽能電池關(guān)鍵高端生產(chǎn)設(shè)備,打破了西方在這個領(lǐng)域的長期壟斷。哪怕花了十幾億元的“學(xué)費(fèi)”,在南存輝看來也是值得的。

篇4

清晨8點(diǎn)半,陽光溫和地灑落在英格蘭南部薩默塞特郡(Somerset)斯特瑞特古鎮(zhèn)(Slreet Viiiage)的街道上。

47歲的約翰-米勒(JohnMiller)舒心地和老伴用完早餐后,穿上工作服,精神奕奕地向離家一公里以外的Clarks總部辦公室走去。他每天都這樣散著步上班,辦公室距離他的家,不過幾個街區(qū)的路程。

那是一棟有著灰色石磚外墻的英式建筑,白色的窗欞上攀爬著碧綠的爬山虎。約翰在這里已經(jīng)工作了20多年,但他笑稱:“相比這棟再熟悉不過的建筑物,我仍是年輕的。它已經(jīng)在這里屹立了一個半世紀(jì)?!?825年,英國制鞋品牌Clarks誕生于此,創(chuàng)始人塞若斯?克拉克(Cyrus Clark)最初在這里開設(shè)了屬于自己的羊皮地毯作坊??偛哭k公室的走道里置放著黑色的幾部制革和制鞋機(jī)械,它們中的大部分已經(jīng)有了上百年的歷史。這總是讓約翰想起那股熟悉的皮革夾雜著機(jī)油的氣味,那是他從幼年時便已開始熟悉的味道。

其實(shí),英格蘭南部薩默塞特郡記載著許多傳奇故事。5世紀(jì),英格蘭歷史上最傳奇的國王――亞瑟王便歸隱于薩默塞特郡的格蘭斯頓堡(Glanstonbury)。由此,薩默塞特郡不僅成為了亞瑟王與中世紀(jì)圓桌武士浪漫傳奇的歷史舞臺,其格蘭斯頓堡(Glanstonbury Tor)也成為了薩默塞特郡著名的地標(biāo)與精神堡壘。而靜謐的小村鎮(zhèn)斯特瑞特便依偎在格蘭斯頓堡膝下,躺在倫敦和??巳?當(dāng)時英格蘭西南部的一個主要城市)的主干道上。

從英格蘭鄉(xiāng)村到國際化小鎮(zhèn)

“那時候的斯特瑞特并不是英國的制鞋業(yè)基地,但和當(dāng)時的其他英國南部鄉(xiāng)村一樣,她擁有豐富的衣牧業(yè)和羊皮資源。所以本地人塞若斯、Clarks的創(chuàng)始人選擇將羊皮地毯作為他事業(yè)的起點(diǎn)?!泵符惿?波特(Melissa Porter),Clarks的全球CEO對記者說。當(dāng)時,Clarks家族是斯特瑞特最大的農(nóng)場主。大兒子繼承農(nóng)場之后,小兒子塞若斯?克拉克(CyrusClark)不得不到其他地方謀求出路。于是他開辦了一家鞣制皮革、出售地毯羊皮的作坊。隨后其弟詹姆斯-克拉克(JamesClark)加入企業(yè)并想出了用羊皮制作拖鞋的點(diǎn)子。于是他們在此作坊制作出了第一雙羊皮拖鞋,名為“布朗?比德爾斯堡(Brown Petersburg)”。

26年后,這對兄弟在由維多利亞女王的丈夫艾博特王子于1851年主辦的萬國工業(yè)博覽會上(即“世博會”)展示了“成功將羊皮和小羊皮毯染色加工制成一系列有價值的物品”和“既實(shí)用又新穎的長筒橡膠女士套鞋”,并獲得兩個大獎。

“小時候,我常聽父輩們提起,正是當(dāng)年世博會上頒布的兩個大獎,讓許多英國人不僅知道了Clarks,還第一次聽說了我們的小鎮(zhèn),并記住了斯特瑞特這個名字?!奔s翰說。

而直到1860年,Clarks才在斯特瑞特(Street)修建那棟三層樓的制鞋工廠。如今這棟建筑已是這家跨國集團(tuán)的總部辦公室。小樓一側(cè)有著尖頂?shù)溺姌巧?,安放著一個巨大的壁鐘。從零開始,白色鐘盤上的黑色時針已經(jīng)轉(zhuǎn)動160萬圈。

“這個鐘樓在過去的150多年里,一直鳥瞰著小鎮(zhèn)的變遷,同時也記錄著Clarks的成長。事實(shí)上,斯特瑞特小鎮(zhèn)和Clarks的發(fā)展一衣帶水,密不可分。”約翰這樣說?!八固厝鹛卦?jīng)只是一個鄉(xiāng)村,村里的居民大多世代務(wù)農(nóng)。而由于Clarks家族產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,它吸引了越來越多的務(wù)工者,并使得本地農(nóng)民開始擁有了新的身份一‘工人’。伴隨著這些變化,這個鄉(xiāng)村也逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€鄉(xiāng)間城鎮(zhèn)?!奔s翰告訴記者。

1825年,快速的業(yè)務(wù)擴(kuò)張使得塞若斯雇傭其弟詹姆斯?克拉克(James Clark)作為學(xué)徒工。不久之后,詹姆斯在跟塞若斯出差時,為了滿足訂單需求,又雇傭了八到十個工人。1828年,塞若斯又雇傭了六到八個人生產(chǎn)地毯。到1853年時,他手下有約四十名員工。

之后,鞋類制造從輔助業(yè)務(wù)變成了主營業(yè)務(wù)。由于斯特瑞特地處農(nóng)村且沒有相關(guān)行業(yè),技術(shù)工人幾乎來自其他地方。1829年建立工廠之后,一個愛爾蘭剪裁師從1930年代開始常駐工廠。1841年,工廠里又來了一位愛爾蘭人,十年之后剪裁師增加到四人。

“工廠里對技術(shù)要求不高的工作很可能由斯特瑞特當(dāng)?shù)厝送瓿伞2牧戏诸惡痛旨?剪裁鞋底材料)都交給公司之外的工人完成。”梅麗莎說,“這些非正式工分為裝訂工和制鞋工兩類,按男女分配工作。他們是來自周邊地區(qū)的居民。”

Clarks家族的制鞋事業(yè),使得斯特瑞特小鎮(zhèn)也逐漸變?yōu)橛⒏裉m南部的一個制鞋基地。

1841年,在斯特瑞特進(jìn)行的人口普查結(jié)果中,制鞋匠有二十四名,還有十四名在格蘭斯頓堡(Glanstonbury)。精明的制鞋匠有效地把擁有多位房客的家庭組織起來,指定了諸如“助手”、“制鞋匠”或“學(xué)徒”等工種。而1851年人口普查則顯示,在斯特瑞特周邊的格蘭斯頓堡和沃爾頓(Walton)地區(qū)有219名制鞋匠,另有382名制鞋工人。據(jù)一家健康報告委員會估計,C.&.J.Clark公司1852年從斯特瑞特、格蘭斯頓堡及周邊地區(qū)共雇傭600名制鞋工人。到1855年,詹姆斯宣稱工廠總?cè)藬?shù)達(dá)到了800人。2年后,工人數(shù)目超過1000人。

“從1853年開始,公司開始由于人手短缺而導(dǎo)致產(chǎn)品供不應(yīng)求。這種狀況也成為這個時代中英國南部制鞋業(yè)的突出特點(diǎn)。Clarks檔案室一份文件中記錄的‘1855年起工資開始上漲’也反映出這一點(diǎn)。”梅麗莎說。

第一次工業(yè)化革命的進(jìn)程也同樣被映射到制鞋業(yè)中。1840年前后,英國的大機(jī)器生產(chǎn)已基本取代了工廠手工業(yè)生產(chǎn),使之成為世界第一個工業(yè)國家。

“即使是在斯特瑞特,工業(yè)革命的腳步也沒有停下。當(dāng)?shù)氐闹菩夹g(shù)本可以快速發(fā)展,但是此時的美國已經(jīng)率先在制造工藝中引入了全新慣例和流程,使其制造效率很高,產(chǎn)品價格更實(shí)惠。這種情形讓過去一直以純手工制作的Clarks及其他傳統(tǒng)制鞋品牌受到了巨大的沖擊。對于Clarks來講,由于在保證足夠的勞動力、培訓(xùn)及維持穩(wěn)定的質(zhì)量等方面存在困難,借助機(jī)械化制造進(jìn)行改進(jìn)變得勢在必行。1855年到1863年,為了在合理的價位上制定生產(chǎn)者和消費(fèi)者都能接受制造標(biāo)準(zhǔn),從而開始在制造流程方面的技術(shù)改進(jìn)。”梅麗莎認(rèn)為。

在威廉姆-史蒂芬斯-克拉克(William sIephens aark)的倡議下,C.&J.Clark公司開始積極進(jìn)行機(jī)械化生產(chǎn)革

新。首批縫紉機(jī)由美國的Singer & Co公司推出,英國于1856年首次采用。C.&J.Clark公司在1856年,由威廉姆?史蒂芬斯-克拉克針對一臺縫紉機(jī)進(jìn)行了三個月的試用后,又以30英鎊每臺的價格購入兩臺。1863年,由Clarks第二代掌門人威廉-克拉克(William Clark)開發(fā)的辛格(Crispin)縫紉機(jī)誕生,意味著Clarks的鞋業(yè)制造由外包工作體系走向工廠體系。在早期的制鞋歲月里,Clarks的每道制鞋工序都是由同一個人手工完成的。而在威廉-克拉克(William Clark)引進(jìn)了工廠系統(tǒng)后,工人們得以集中精力鉆研制鞋的某一道工序,從而成為這道工序的專家。

“制鞋機(jī)械的引入、專業(yè)化的分工和系統(tǒng)化運(yùn)作,使得Clarks的制革工廠轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲饬x上的工廠。而與此同時,斯特瑞特也正式由一個鄉(xiāng)村,轉(zhuǎn)變?yōu)橛⒏裉m西南部的一個城鎮(zhèn),吸引了越來越多的就業(yè)者前來安家落戶?!奔s翰認(rèn)為。

在很多個工作日里,梅麗莎要往返于擁有一百多年歷史的辦公樓與現(xiàn)代化的物流中心之間。天氣好的時候,物流中心漂亮的玻璃幕墻就在陽光的照射下折射出耀眼的光。

“過去,斯特瑞特上的居民以本地人和英格蘭西南部移民居多。而如今,周末的小餐館里總能聽到帶有世界各地口音的英語?!奔s翰說,他們的鄰居正是德國人的后裔。20世紀(jì)30年代,正值全球經(jīng)濟(jì)蕭條,Clarks卻于逆境中在總部斯特瑞特(Street)投資建立了實(shí)驗室,超過二十三項Clarks專利科技就在這里誕生。這個實(shí)驗室吸引了來自世界各地的專家學(xué)者。

20年前,總部依然設(shè)在斯特瑞特的Clarks,又在當(dāng)?shù)匦藿艘涣鞯奈锪髋渌椭行?,使之成為?dāng)?shù)刈罹攥F(xiàn)代化的建筑。這個物流中心不僅為當(dāng)?shù)鼐用裰圃炝烁嗑蜆I(yè)機(jī)會,也吸引了來自世界各地的工作者,使得小鎮(zhèn)上的居民和生活變得更加國際化。

古老教義與前衛(wèi)音樂會

約翰是米勒家庭中為Clarks集團(tuán)服務(wù)的第二代,他童年和少年的大部分課余時光都是在Clarks最早的這家制鞋工廠度過的?!肮S里的人總是忙碌著,皮革匠忙著鞣制皮革,染色工匠忙著為牛皮、羊皮上色,而另一些人一那些制鞋匠的手里總是拿著鞋楦?!焙痛蟛糠之?dāng)?shù)厝思白约旱母篙呉粯?,約翰也是一位典型的Quakers(貴格會)教徒。這是英國基督教中的一個非主流教派,他們重視努力工作、要求與時俱進(jìn):主張任何人之間要像兄弟一樣并反對任何形式的戰(zhàn)爭和暴力,主張和平主義和宗教自由。

直到現(xiàn)在,Clarks仍然保留著邀請本地居民試鞋的傳統(tǒng),并傾聽和尊重他們的意見,及時對新鞋的樣式和技術(shù)作出修改。斯特瑞特鎮(zhèn)上幾乎每個人都擁有至少一雙Clarks鞋。

“我?guī)缀鯊膩頉]有考慮過跳槽?!奔s翰說,“我的父親直到退休后還一直參加Clarks的圣誕聚會。每年12月,所有新舊員工都聚集在公司的圣誕聚會上,使它看起來像是全小鎮(zhèn)的聚會。人們歡快地彼此打招呼、聊天和玩游戲,如同一個大家庭?!?/p>

斯特瑞特的很多居民都是Clarks公司的員工,有的家里幾代人都為Clarks工作。而與此同時,Clarks也在為本地居民投資和修建更多的公共設(shè)施和住宅,以創(chuàng)造更好的社區(qū)環(huán)境。

不用出差的時候,梅麗莎每天都要驅(qū)車經(jīng)過美麗的門迪普丘陵(Mendip Hills),然后到薩默塞特郡(SomerseD。一路上,她總是會路過Cdspin Hall(名字源于鞋匠的一個守護(hù)神)、Wilfred及坐落在Grange路上的房屋。這些有著“工藝美術(shù)”建筑風(fēng)格的建筑,其實(shí)是Clarks為員工修建的住所,它們離總部辦公室只有數(shù)步之遙。

“過去這些年,越來越多與Clarks相關(guān)的公共設(shè)施也出現(xiàn)在斯特瑞特。例如,鞋類博物館、青年旅社,還有ClarksOutlet和米爾菲爾德學(xué)校(Mulberry andMillfield Sch001)。Clarks OuUet雖然由Clarks建造,現(xiàn)在卻不歸Clarks所有,而是由專業(yè)的管理公司運(yùn)營。它擁有90多家店鋪,每年吸引400萬游客?!泵符惿f。而對于本地居民來說,“這間Outlet也是閑暇時與家人共度周末的好去處?!?/p>

1935年,Clarks家族將“米爾菲爾德屋”出租給英國教育家和米爾菲爾德學(xué)校創(chuàng)始人Jack Meyer時,沒有人能預(yù)料到這個國際知名的私立學(xué)?,F(xiàn)在學(xué)生能超過1000名,占地140英畝。它成為當(dāng)?shù)鼐用褚詾榘恋慕逃龣C(jī)構(gòu),為小鎮(zhèn)上的幾代居民培養(yǎng)了后代。

除了為本地居民投資和修建公共設(shè)施和員工住宅,Clarks還支持著當(dāng)?shù)匚幕囆g(shù)事業(yè)的發(fā)展。

對于現(xiàn)代音樂愛好者來說,他們也許不知道Clarks的誕生地何在,但卻不會沒有聽說過Slrummerville的螢火會,以及會后的樂隊曲目集錦唱片。它幾乎是指向未來流行樂隊的風(fēng)向標(biāo),許多新銳樂隊在經(jīng)歷過了S[rummerville的螢火會而逐漸成為知名樂隊。

在斯特瑞特,Slrummerville每年都會在那里舉辦一年一度的螢火會。Strummerville是由英國標(biāo)志性的朋克樂隊“The Clash”主唱兼創(chuàng)始人Joe Strummer的親朋好友在2002年創(chuàng)立的一家基金會,旨在支持音樂新秀,為他們提供排練場所、巡回演出巴士,組織小型音樂節(jié),贊助頂級音樂會中的新秀音樂流派,例如英國的格蘭斯登堡音樂節(jié)。這些對于新生代歌手和樂隊都意義非凡。

“今年,Claks Originals品牌在其三款最具標(biāo)志性的鞋款一沙漠靴(DesertBoot)、袋鼠鞋(WaIlabee)和納塔利(Nalalie)――設(shè)計了針對此次夏季音樂節(jié)的特別版?!泵符惿f,“每賣出一雙鞋,Clarks捐贈2英鎊給Strmmerville,以幫助其繼續(xù)支持新生音樂?!?/p>

梅麗莎的丈夫也出生于斯特瑞特,盡管他們?nèi)缃癫⒉痪幼≡阪?zhèn)上,周末閑暇時他們依然會回到這里,享受溫暖家庭時光。梅麗莎在采訪結(jié)束時對記者說:“我喜歡斯特瑞特,不僅景色優(yōu)美,更重要的是,這里的人們更懂得如何創(chuàng)造快樂和幸福?!?/p>

BT:為何選擇在斯特瑞特開創(chuàng)Clarks?其地緣優(yōu)勢是?

梅麗莎:首先,我們的創(chuàng)始人是生于并生活在斯特瑞特,他對當(dāng)?shù)厍闆r十分熟悉。而在180多年前,位于農(nóng)村地區(qū)的斯特瑞特也為公司最初的主營業(yè)務(wù)一鞣制皮革、出售地毯羊皮一特提供了原材料和所需要的工匠。

BT:我們相信一個品牌的成長與其所在地的成長是互相影響的。你認(rèn)為斯特瑞特賦予了貴品牌哪些特性?

梅麗莎:斯特瑞特小鎮(zhèn)上的居民都信奉基督教中的貴格會教派,Clarks家族本身也是貴格會教徒,該教派主張人與人之間應(yīng)該如兄弟般相處。這使得雇

主和員工雙方有很強(qiáng)的社區(qū)意識。良好的商業(yè)意識、靠近當(dāng)?shù)刭Y源和與社區(qū)建立的牢固關(guān)系在早期共同孕育了Clarks品牌,這些特點(diǎn)也一直保持至今。

BT:在品牌持續(xù)發(fā)展的過程中,曾有哪些決策或轉(zhuǎn)折提升了辨識度和競爭力?

梅麗莎:19世紀(jì)60年代后期,威廉接手了家族的事業(yè)。威廉意識到當(dāng)前的制鞋工藝已經(jīng)落后,從而著手進(jìn)行了一系列改革。公司設(shè)計了自己擁有專利的Crispin縫紉機(jī),并且從在當(dāng)時頗為典型的家庭作坊模式,改為在工廠集中生產(chǎn)。工廠批量生產(chǎn)和機(jī)械化的引入使得員工的福利和生產(chǎn)效率可以兼顧,Clarks借此生產(chǎn)出了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品并實(shí)現(xiàn)了發(fā)展。雖然也有其他制造商由于工人反對機(jī)械化而遇到了麻煩。

1883年公司推出了第一雙按人腳形狀線條設(shè)計的“健康鞋”,確立了設(shè)計的重點(diǎn),并締造了公司后來的成功。采用各種寬度尺寸和符合足部曲線的一系列鞋楦后,Clarks所生產(chǎn)的鞋不僅時尚,而且舒適、健康。直到現(xiàn)在,“舒適”仍然是Clarks面臨制鞋業(yè)激烈競爭的“法寶”。隨后,Clarks與理想主義風(fēng)格攝影師HelmEtNewlon和天才時尚插畫家Rene Gruau等全球知名人士的合作,使其設(shè)計更加時尚,從而提升了產(chǎn)品的辨識度和競爭力。

BT:當(dāng)?shù)厝伺c品牌及其工廠的日常關(guān)系有多緊密?

梅麗莎:斯特瑞特在1801年居民只有540名,現(xiàn)在僅在Clsrks工作的人就是這個數(shù)字的兩倍。村莊在規(guī)模和繁榮上都與公司并肩發(fā)展。斯特瑞特小鎮(zhèn)上的很多居民都是Clsfks公司的員工,有的家里幾代人都在Clarks工作。除了員工外,還有很多當(dāng)?shù)鼐用褚恢睅椭鶦larks試穿新鞋。近兩個世紀(jì)過去,Clarks公司現(xiàn)在仍是斯特瑞特最大的雇主。小鎮(zhèn)和Clarks品牌仍然在相互影響、共同發(fā)展。我們在倉庫舊址上建造了獲得獎項認(rèn)可的房屋,作為員工宿舍或公共建筑。公司里很多員工畢業(yè)于當(dāng)?shù)貙W(xué)校,還有很多員工在退休后繼續(xù)為社區(qū)義務(wù)服務(wù)。雖然在現(xiàn)代社會中,政府對當(dāng)?shù)匕l(fā)展起主導(dǎo)作用,應(yīng)該由他們來負(fù)責(zé)學(xué)校和公共娛樂設(shè)施的創(chuàng)建和管理,但在斯特瑞特,Clarks是當(dāng)?shù)卦S多教育機(jī)構(gòu)的支持者與合作者。在這類,你會看到很多Clarks的員工在指導(dǎo)和參加當(dāng)?shù)卦谛和幕顒?。很多組織在舉辦各類社區(qū)活動時都會得到Clarks的捐助,無論是以現(xiàn)金還是以提供運(yùn)動套裝的方式。

BT:一個品牌在發(fā)展過程中要面臨很多轉(zhuǎn)變,原產(chǎn)地是否也對品牌新的發(fā)展產(chǎn)生過制約?

篇5

關(guān)鍵詞:雙高計劃;專業(yè);課程體系

新時代需要營銷新人才,行業(yè)的高速發(fā)展催生高素質(zhì)復(fù)合型技術(shù)技能人才的出現(xiàn)。近年來隨著新媒體、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)的飛速發(fā)展,未來的市場營銷人才一定是既要懂市場營銷業(yè)務(wù),又要懂5G技術(shù)、攝影技術(shù)、圖形圖像處理技術(shù)等相關(guān)技術(shù),能應(yīng)用5G、大數(shù)據(jù)、直播等新興營銷手段輔助銷售,提高銷售業(yè)績的高素質(zhì)“復(fù)合型、技術(shù)技能型”營銷人才。

1雙高計劃視域下市場營銷專業(yè)職業(yè)崗位面向和綜合素養(yǎng)要求

通過對網(wǎng)絡(luò)招聘中有關(guān)營銷崗位的統(tǒng)計發(fā)現(xiàn):隨著現(xiàn)代營銷理念的發(fā)展和市場的成熟,眾多企業(yè)越來越深刻地認(rèn)識到銷售戰(zhàn)略是業(yè)績提升的主要驅(qū)動因素之一,中國企業(yè)的營銷職能從簡單的銷售部門階段到現(xiàn)代的營銷組織,職能不斷發(fā)生變化企業(yè)對營銷人員的要求也越來越高;長期以來營銷職能崗位的熱度居高不下,尤其是近年來新型營銷手段不斷涌現(xiàn),催生出新零售、全渠道等營銷新模式,統(tǒng)計資料顯示新零售的快速成長帶動新型營銷人才的需求在三年內(nèi)增加了20倍,招聘網(wǎng)站資料顯示2020年第四季度,銷售業(yè)務(wù)、新媒體運(yùn)營和新零售導(dǎo)購等新型營銷崗位的招聘職位數(shù)分別占22.62%、16.9%和7.79%,并保持增長態(tài)勢,說明企業(yè)對新型市場營銷人才需求異常旺盛。

1.1職業(yè)崗位面向

通過調(diào)查,發(fā)現(xiàn)市場營銷專業(yè)學(xué)生的職業(yè)發(fā)展路徑大致經(jīng)歷過三個階段,一般從初始崗位—發(fā)展崗位—升遷崗位,通過調(diào)查統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)市場營銷專業(yè)的學(xué)生在大三頂崗實(shí)習(xí)時接觸到的最多的崗位就是初始崗位,市場營銷專業(yè)學(xué)生從初始崗位到發(fā)展崗位預(yù)計需要1年以上的時間,學(xué)生從發(fā)展崗位到升遷崗位預(yù)計需要3-5時間,學(xué)生還可以在人力資源及管理崗、客服及管理崗等拓展崗位上實(shí)現(xiàn)就業(yè)和升遷。

1.2專業(yè)綜合素養(yǎng)要求

(1)知識要求:掌握消費(fèi)心理和消費(fèi)者行為分析的方法;掌握市場調(diào)查的方式、方法、流程;掌握商品分類與管理的基本知識和方法;掌握推銷和商務(wù)談判的原則、方法和技巧;掌握營銷活動策劃與組織的基本內(nèi)容和方法;掌握營銷計劃和控制等營銷組織管理的基本方法。(2)能力要求:能利用現(xiàn)代市場營銷的新技術(shù)實(shí)施新型營銷;能有效把握消費(fèi)流行與消費(fèi)習(xí)俗,具備營銷員/銷售代表、營業(yè)員、市場調(diào)查專員崗位對消費(fèi)者行為分析的能力;能組織實(shí)施營銷產(chǎn)品、競爭者、客群的市場調(diào)查與分析,設(shè)計調(diào)查方案,實(shí)施市場調(diào)查,撰寫調(diào)查報告,具備營銷員/銷售代表、營業(yè)員、市場調(diào)查專員崗位對市場調(diào)查與分析的能力;能借助商品的基本知識和方法,采用一定的方法和技巧組織實(shí)施推銷,具備營銷員/銷售代表、營業(yè)員崗位對組織實(shí)施推銷的能力;能規(guī)范商務(wù)禮儀,遵循商務(wù)談判的原則、方法和技巧組織實(shí)施商務(wù)談判,具備區(qū)域/產(chǎn)品銷售經(jīng)理、店長/賣場經(jīng)理/網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)理、小微商業(yè)企業(yè)創(chuàng)業(yè)者、市場主管/經(jīng)理崗位對商務(wù)談判的能力;能運(yùn)用營銷活動策劃與組織的基本內(nèi)容和方法為企業(yè)進(jìn)行營銷策劃,并組織實(shí)施品牌和產(chǎn)品的線上線下推廣和促銷活動,具備區(qū)域/產(chǎn)品銷售經(jīng)理、店長/賣場經(jīng)理/網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)理、小微商業(yè)企業(yè)創(chuàng)業(yè)者、市場主管/經(jīng)理崗位對營銷策劃的能力;能對客戶關(guān)系進(jìn)行維護(hù)與管理,實(shí)現(xiàn)與客戶有效溝通,具備良好的語言、文字表達(dá)能力和溝通能力,具備區(qū)域/產(chǎn)品銷售經(jīng)理、店長/賣場經(jīng)理/網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)理、小微商業(yè)企業(yè)創(chuàng)業(yè)者、市場主管/經(jīng)理崗位對客戶管理能力;能運(yùn)用營銷數(shù)據(jù)分析技術(shù)與工具,能對銷售業(yè)績、人員等進(jìn)行有效管理,具備銷售總監(jiān)、運(yùn)營總監(jiān)、企業(yè)經(jīng)理、市場總監(jiān)崗位對客戶管理的能力。(3)素質(zhì)要求:熟悉與市場營銷專業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)以及市場營銷新技術(shù);掌握思想政治理論和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化知識;能對營銷大環(huán)境非常了解,體現(xiàn)營銷從業(yè)要求的觀察力、分析力與邏輯思維能力;對市場動態(tài)、信息及數(shù)據(jù)具有良好的敏感度,具有成本控制的意識與掌控能力;具備良好的談判思維與溝通能力,具有良好的心理素質(zhì)、時間管理能力和現(xiàn)場應(yīng)變能力;具備一定的創(chuàng)新能力。

2雙高計劃視域下市場營銷專業(yè)課程體系構(gòu)建

為了適應(yīng)當(dāng)前行業(yè)的轉(zhuǎn)型,利用新技術(shù)、新方法開發(fā)新市場、吸引新客戶、增加宣傳新渠道,實(shí)現(xiàn)營銷的線上線下相結(jié)合,實(shí)現(xiàn)營銷的升級發(fā)展。切合雙高計劃改革要求對營銷新人才應(yīng)具備的綜合素質(zhì)培養(yǎng),市場營銷專業(yè)將培養(yǎng)目標(biāo)定位于:培養(yǎng)理想信念堅定,德、智、體、美、勞全面發(fā)展,適應(yīng)現(xiàn)代社會需要,緊跟新媒體技術(shù)、新零售等營銷行業(yè)發(fā)展,秉承“心憂天下、敢為人先、自強(qiáng)不息”的優(yōu)良傳統(tǒng)和精益求精的工匠精神,掌握推銷技巧、商務(wù)談判、市場調(diào)查與分析、營銷策劃等知識,具備銷售、商務(wù)談判、市場調(diào)查與分析、營銷策劃與執(zhí)行、營銷活動組織、銷售管理等技術(shù)技能,面向零售業(yè)、批發(fā)業(yè)和商務(wù)服務(wù)業(yè),培養(yǎng)適應(yīng)湖南經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展需要,畢業(yè)1年能夠從事商貿(mào)流通企業(yè)和物流企業(yè)區(qū)域/產(chǎn)品銷售經(jīng)理、店長/賣場經(jīng)理/網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)理、小微商業(yè)企業(yè)創(chuàng)業(yè)者、市場主管/經(jīng)理等崗位的工作,畢業(yè)3-5年能夠從事銷售總監(jiān)、運(yùn)營總監(jiān)、小微商業(yè)企業(yè)經(jīng)理、市場總監(jiān)的高素質(zhì)復(fù)合型技術(shù)技能人才,使學(xué)生成為社會主義事業(yè)的合格建設(shè)者和可靠接班人。根據(jù)市場營銷專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)的定位,將市場營銷專業(yè)的課程進(jìn)行重構(gòu),隨著知識的積累、科技信息技術(shù)的不斷進(jìn)步、價值觀的開放和多元、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的不斷創(chuàng)新,人類開始步入了快車道并越來越有加速趨勢。緊跟時代步伐,按照培育智慧商貿(mào)精英人才要求,為適應(yīng)時代的變化,市場營銷專業(yè)課程體系增加了與時俱進(jìn)的課程內(nèi)容,順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化,在市場營銷專業(yè)基礎(chǔ)課程、核心課程及拓展選修課程中,開設(shè)商務(wù)數(shù)據(jù)分析、圖形圖像處理、商品采編、新媒體營銷等現(xiàn)代信息技術(shù)課程,并融入新媒體營銷、智慧零售營銷技術(shù)、智慧物流技術(shù),培育智慧商貿(mào)精英人才,讓市場營銷錦上添花。根據(jù)構(gòu)建思路要求分四個階段培養(yǎng)學(xué)生的就業(yè)能力、職業(yè)素養(yǎng)、銷售能力、市場能力、管理能力和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力,根據(jù)課程體系構(gòu)建理念和思路要求,在市場營銷專業(yè)構(gòu)建了“四階段螺旋遞進(jìn)式”的課程體系結(jié)構(gòu),具體如圖1所示。

3雙高計劃視域下市場營銷專業(yè)課程體系構(gòu)建意義

3.1突出專業(yè)群共享共建人才培養(yǎng)模式

市場營銷專業(yè)是我校現(xiàn)代物流商務(wù)專業(yè)群下的一個專業(yè),根據(jù)專業(yè)群人才培養(yǎng)方案修訂建議群內(nèi)專業(yè)采用“共享課程+卓越課程”的課程體系,按照專業(yè)基礎(chǔ)相通的要求,以“電子商務(wù)、營銷、金融、物流”等專業(yè)技術(shù)領(lǐng)域相近,且都服務(wù)于現(xiàn)代物流商務(wù)領(lǐng)域,主要面向“電子商務(wù)、營銷、物流網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)理、物流金融”等職業(yè)崗位,這些崗位工作內(nèi)容相近,工作關(guān)聯(lián)度高,以“課程標(biāo)準(zhǔn)教學(xué)計劃、實(shí)訓(xùn)教學(xué)”等教學(xué)資源共享的原則,建立現(xiàn)代物流商務(wù)專業(yè)群的“共享課程+卓越課程”的課程體系。努力構(gòu)建三大共享課程:構(gòu)建以思想道德和法律基礎(chǔ)、形式政策、體育健康、英語等公共基礎(chǔ)共享課程,以應(yīng)用文寫作、演講口才、計算機(jī)基礎(chǔ)等專業(yè)基礎(chǔ)共享課程,以“電子商務(wù)、輕松讀懂財務(wù)報表、物流市場營銷、現(xiàn)代物流概論、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”等專業(yè)共享技能課程。努力構(gòu)建兩大卓越課程:構(gòu)建以各個專業(yè)特色課程如營銷策劃、市場調(diào)查與預(yù)測、產(chǎn)品推銷和商務(wù)談判及配套實(shí)訓(xùn)等卓越能力核心課程,以公共拓展和職業(yè)延伸為中心的卓越能力拓展課程,以課內(nèi)實(shí)訓(xùn)、畢業(yè)設(shè)計、頂崗實(shí)習(xí)等卓越能力運(yùn)用課程,分層遞進(jìn),完成“共卓”專業(yè)群課程體系建設(shè)宏偉藍(lán)圖。

3.2彰顯我校市場營銷專業(yè)辦學(xué)特色

市場營銷專業(yè)課程體系在課程設(shè)計時仍可保留物流類課程比如物流市場營銷、物流市場營銷實(shí)務(wù)、現(xiàn)代物流概論、倉儲與配送、運(yùn)輸實(shí)務(wù)、進(jìn)出口貨運(yùn)操作等課程的學(xué)習(xí),使學(xué)生通過三年的學(xué)習(xí)既具備從事一般企業(yè)的市場營銷能力,也具備從事物流企業(yè)市場營銷的能力,為更好地服務(wù)于零售業(yè),保留職業(yè)店長實(shí)務(wù)課程的學(xué)習(xí),讓學(xué)生多條腿走路,多渠道就業(yè),為學(xué)生畢業(yè)就業(yè)鋪好星光大道。

3.3融合專業(yè)素養(yǎng)和實(shí)踐能力

市場營銷專業(yè)課程體系構(gòu)建要幫助學(xué)生編制好金色的七彩夢,在人才培養(yǎng)時重視金鑰匙工程建設(shè),突出學(xué)生商業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng),在培養(yǎng)過程中,注重課程思政元素挖掘,精簡課程教學(xué)內(nèi)容,豐富的第二課堂和社會實(shí)踐活動安排,提升學(xué)生的職業(yè)素養(yǎng)和思想政治覺悟,為學(xué)生的全面發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。專業(yè)課程對接高等職業(yè)學(xué)校市場營銷專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn),對接湖南區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求,把立德樹人融入課程教育各個環(huán)節(jié),把課程思想政治工作體系貫穿到市場營銷專業(yè)的課程體系,把國家最新的法規(guī)政策、市場營銷職業(yè)道德與職業(yè)素養(yǎng)貫穿于專業(yè)課程教學(xué)全過程。4市場營銷專業(yè)課程體系構(gòu)建實(shí)施保障

4.1師資隊伍

組建一支黨和人民滿意的高素質(zhì)專業(yè)化創(chuàng)新型、雙師型教師隊伍,該團(tuán)隊由2名專業(yè)帶頭人、10名以上專任專業(yè)核心課骨干教師,6名以上企業(yè)兼職教師組成,兼職教師比例不低于30%,生師比不高于18∶1,雙師素質(zhì)教師占專業(yè)教師比不低于80%,副高以上職稱教師占40%以上,構(gòu)建一支職稱、年齡、專兼職結(jié)構(gòu)更為合理,鼓勵年輕教師積極提升學(xué)歷、考取職業(yè)資格證書,形成學(xué)歷(學(xué)位)層次較高、師資力量雄厚、學(xué)術(shù)隊伍陣容強(qiáng)大的學(xué)術(shù)梯隊,確保市場營銷專業(yè)課程體系構(gòu)建工作的實(shí)施。

4.2教學(xué)設(shè)施

按照“校企共建+資源共享+有效利用”原則,配備“四位一體”的共享型實(shí)訓(xùn)基地,實(shí)訓(xùn)室配備多媒體設(shè)備、投影設(shè)備、黑(白)板,計算機(jī)(1人一臺)、路由器、交換機(jī)、常用辦公軟件、討論工位,還可以選擇配備服務(wù)器、無線路由器、打印機(jī)、相關(guān)實(shí)訓(xùn)軟件等;能支持市場營銷專業(yè)核心課程《物流市場營銷》《銷售管理》等7門市場營銷專業(yè)核心課程的教學(xué)以及營銷新技術(shù)相關(guān)實(shí)訓(xùn),能支持《營銷沙盤實(shí)訓(xùn)》《營銷素養(yǎng)實(shí)訓(xùn)》《營銷專業(yè)基本技能實(shí)訓(xùn)》《營銷崗位核心技能和跨崗綜合技能實(shí)訓(xùn)》《營銷專業(yè)綜合實(shí)訓(xùn)》等專業(yè)實(shí)踐課程教學(xué),匹配工學(xué)交替、分段式、學(xué)徒制要求。

4.3教學(xué)資源

建設(shè)市場營銷專業(yè)教學(xué)資源庫,所有核心課程均建設(shè)在線課程資源,配備與課程相關(guān)的微課視頻、思政素材、數(shù)字化教學(xué)資源等專業(yè)教學(xué)資源庫;實(shí)現(xiàn)數(shù)字教育資源全覆蓋和動態(tài)更新,每年至少更新10%,每三年全部更新一次。我校在智慧職教(https://www.icve.com.cn/)MOOC學(xué)院建有幾十門MOOC資源課程,其中市場營銷專業(yè)相關(guān)空間資源課程有物流市場營銷、店長實(shí)務(wù)、商務(wù)數(shù)據(jù)分析、倉儲與配送、運(yùn)輸實(shí)務(wù)等,這些課程資源均可用于日常教學(xué)。

4.4教學(xué)方法

課程教學(xué)過程中融入課程思政、技能抽查內(nèi)容、以及工作崗位技能要求,以典型工作項目來設(shè)計課程教學(xué)內(nèi)容,強(qiáng)調(diào)教、學(xué)、演、練、做一體化教學(xué),實(shí)施線下+線上有機(jī)結(jié)合的混合式教學(xué)、模塊化教學(xué)等新型教學(xué)模式,以教師課堂講授為主,輔以學(xué)生在職教云、智慧職教MOOC學(xué)院等網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺的自主學(xué)習(xí)。教學(xué)中注重學(xué)生營銷職業(yè)素養(yǎng)的養(yǎng)成教育、學(xué)生營銷能力的鍛煉教育、學(xué)生營銷實(shí)踐操作水平的提升教育,市場營銷專業(yè)實(shí)踐課程主要采取課堂精講多練+課外實(shí)訓(xùn)實(shí)踐的形式開展教學(xué),突出實(shí)訓(xùn)實(shí)踐技能,使職業(yè)教育特色更加鮮明從而凸顯實(shí)踐性教學(xué)特點(diǎn),專業(yè)課實(shí)踐教學(xué)課時超50%以上,以提高教學(xué)的時效性。

4.5學(xué)習(xí)評價

專業(yè)課程體系中構(gòu)建的每一門課程,學(xué)生都要對完成形成性考核和終結(jié)性考核,在形成性考核中突出多元考核,多元主體參與的評價方式,有效促進(jìn)教學(xué)目標(biāo)達(dá)成。一般而言課程考核計分為平時成績占30%(考勤、作業(yè)、單元考試等,含期中測驗)、實(shí)驗實(shí)訓(xùn)成績占40%、期末終結(jié)性考核成績占30%;實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)課程考核計分為測試成績占60%、學(xué)習(xí)過程(實(shí)訓(xùn)報告、工作態(tài)度、出勤情況)考核成績占40%(包括實(shí)訓(xùn)報告、工作態(tài)度、出勤情況占);對于已開設(shè)在線精品開放課程的面授課程考核計分為線上學(xué)習(xí)過程成績30%(含線上學(xué)習(xí)參與度、在線測試、線上考試)、線下學(xué)習(xí)過程考核成績占40%、終結(jié)性考核成績占30%;對于已開設(shè)精品在線課程的網(wǎng)絡(luò)選修課程考核計分為線上學(xué)習(xí)參與度50%、線上作業(yè)占15%、線上測試占15%、線上課程考試占30%;總課時16課時以下的課程考核計分為學(xué)習(xí)過程考核占80%(包括課堂表現(xiàn)和考勤)、實(shí)踐作業(yè)考核占20%。

參考文獻(xiàn)

[1]姚亞鋒,徐廣舒.“雙高計劃”視域下專業(yè)群建設(shè)探究—以南通職業(yè)大學(xué)建筑工程技術(shù)專業(yè)群為例[J].職業(yè)技術(shù)教育,2020,41(26).

篇6

一、我國居民消費(fèi)偏好分析

居民衣著類消費(fèi)支出占比繼續(xù)下降。

2016年,我國人均衣著消費(fèi)支出為1203元,同比增長3.3%,增速較上年放緩2.6個百分點(diǎn)。衣著消費(fèi)支出占人均消費(fèi)支出總額的7.0%,較上年下降0.4個百分點(diǎn)。

(一)居民購買服裝仍處在物質(zhì)需求階段

主要原因有:一是我國居民收入成金字塔結(jié)構(gòu),對大部分人來說,尚不能很好地通過服裝彰顯其精神層面的需求;二是“占有心理”導(dǎo)致居民服裝消費(fèi)更新速度較慢,特別是應(yīng)對重要場合的品牌服裝,家里有一兩套存貨即可,高端服裝市場極易飽和;三是服裝和家電、手機(jī)等其他商品相比,近年來的功能變化相對較少,可以帶給消費(fèi)者新體驗不多。

(二)居民消費(fèi)呈現(xiàn)圈層化特征

在我國居民收入差距依然明顯的背景下,居民消費(fèi)呈現(xiàn)圈層化特征。富裕人群對服裝價格不敏感,高品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)是決定他們消費(fèi)的重要因素,高端百貨或是有VIP服務(wù)的門店是富裕人群的主要購物場所;對于城市中產(chǎn)階層來說,商品價格的敏感度要遠(yuǎn)低于城市普通居民家庭。相對那些單一的零售業(yè)態(tài),購物中心更能滿足他們多元化、個性化、娛樂化的精神需求;對于城市普通居民來說,性價比是決定其消費(fèi)的關(guān)鍵因素,購買高性價比商品的意識會體現(xiàn)在普通城市居民的各種消費(fèi)行為中;對于最低收入群體來說,價格是其服裝消費(fèi)最為重要的考慮因素,品牌意識相對較低。

二、2016年大型零售企業(yè)服裝銷售情況分析

2016年,我限額以上企業(yè)(單位)服裝零售額同比增長6.8%,增速自2011年以來逐年放緩。我國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售額同比下降1.2%,自1999年以來首次出現(xiàn)負(fù)增長,服裝銷售單價同比下降0.3%,降幅較上年收窄3.3個百分點(diǎn)。男裝、女裝和童裝零售額均出現(xiàn)下滑,運(yùn)動服、防寒服零售量實(shí)現(xiàn)正增長。

(一)限額以上企業(yè)服裝零售額增速持續(xù)放緩

(二)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售額小幅增長

根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計,2016年全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比增長0.2%,增速較上年提高0.5個百分點(diǎn)。

從各類服裝銷量增長情況來看,女裝銷量大幅放緩5.1個百分點(diǎn),成為抑制服裝整體銷量增長的最重要因素;男襯衫、T恤衫、童裝、牛仔服、運(yùn)動服和防寒服零售量均高于上年,且增速有所加快;男西裝、茄克衫均實(shí)現(xiàn)同比正增長,但增速有所放緩;褲子、針織內(nèi)衣褲和羊絨及羊絨衫零售量不及上年同期。

(三)服裝市場下半年企穩(wěn)回升

重點(diǎn)大型零售企業(yè)下半年服裝銷售情況相對較好,自6月份起,幾乎各月均實(shí)現(xiàn)零售額同比正增長。服裝零售量下半年降幅相對較小,并在12月份實(shí)現(xiàn)6.8%的全年最高月度增速。

(四)服裝市場成交價格降幅收窄

2016年我國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝銷售單價同比下降0.3%,降幅較上年收窄3.3個百分點(diǎn)。其中,下半年7月、9月、10月、11月服裝價格在同期基數(shù)較低的影響下,漲幅相對較大。

(五)主要服裝商品銷售運(yùn)行情況

1、男裝:零售額下降,單價降幅擴(kuò)大,銷量上漲

2016年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)男裝零售額同比下降4.4%,降幅較上年擴(kuò)大3.6個百分點(diǎn)。

2、女裝:零售額下降,單價降幅收窄,銷量與上年持平

2016年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)女裝零售額同比下降3.2%,增速較上年擴(kuò)大2.6個百分點(diǎn)。

數(shù)據(jù)來源:中華全國商業(yè)信息中心

3、童裝:零售額小幅下降,單價下降,銷量增長

2016年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)童裝零售額同比下降0.9%,增速較上年放緩3個百分點(diǎn)。

2016年,童裝單價同比下降3.8%,增速較上年大幅下滑7個百分點(diǎn)。童裝銷量同比增長3%,增速較上年提高4.1個百分點(diǎn)。

4、運(yùn)動服:零售量增速加快

2016年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)運(yùn)動服零售量同比增長9.6%,增速較上年加快3.6個百分點(diǎn)。

5、防寒服:零售量同比上漲,增速放緩

2016年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)防寒服零售量同比增長1.2%,增速較上年收窄0.6個百分點(diǎn)。

三、2016年服裝市場特點(diǎn)分析

(一)大多數(shù)品類市場集中度進(jìn)一步下降

2016年,服裝市場大多數(shù)品類市場集中度繼續(xù)下降,一線品牌競爭優(yōu)勢進(jìn)一步弱化。2016年,十四個服裝品類中,男西裝、茄克衫、女性內(nèi)衣和童裝前十品牌市場綜合占有率合計較上年略有增長,其他品類的服裝市場集中度均不及2015年。

(二)羽絨服、運(yùn)動服領(lǐng)軍品牌市場份額較大

從近年來服裝領(lǐng)軍品牌的市場份額變化情況來看,功能要求較少的品類市場集中度較低,且行業(yè)領(lǐng)軍品牌市場份額呈下降趨勢,品牌可替代程度較高。羽絨服、運(yùn)動服等專業(yè)程度較高的品類前十品牌市場集中度均超過30%,且領(lǐng)軍品牌市場份額均在10%以上。童裝市場近年來成為市場追逐的熱點(diǎn),行業(yè)競爭較為激烈,除傳統(tǒng)童裝品牌外,運(yùn)動品牌和快時尚品牌也開展童裝業(yè)務(wù),行業(yè)集中度相對較低。

(三)服裝網(wǎng)購增速放緩,品牌消費(fèi)占據(jù)主導(dǎo)地位

從過去情況來看,服裝、家電消費(fèi)占據(jù)著我國網(wǎng)購較大份額,食品類份額相對較小。近兩年來,“穿”類消費(fèi)增速放緩至網(wǎng)購平均增速以下,而“吃”類消費(fèi)隨著商品品種的豐富、物流基礎(chǔ)不斷提高,網(wǎng)購增速遠(yuǎn)高于“穿”類商品。

隨著網(wǎng)購市場的不斷成熟,商品品質(zhì)和服務(wù)水平逐漸成為影響消費(fèi)者網(wǎng)購決策的重要因素,實(shí)體店品牌在網(wǎng)購渠道中的品牌優(yōu)勢得以體現(xiàn)。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù),2016年B2C網(wǎng)購規(guī)模占比達(dá)到55.3%,較2015年提高3.2個百分點(diǎn)。B2C網(wǎng)購規(guī)模增速高達(dá)31.6%,遠(yuǎn)超C2C市場15.6%的增速。

數(shù)據(jù)來源:艾瑞咨詢,2016年數(shù)據(jù)為預(yù)測數(shù)據(jù)

從雙十一消費(fèi)數(shù)據(jù)也可以反映實(shí)體店品牌具有較大的網(wǎng)上發(fā)展?jié)摿Α?016年雙十一女裝排名前五的品牌中有五家來自線下品牌,而在2013年僅有一家是線下品牌。特別是優(yōu)衣庫,在2016年雙十一期間提供“線上線下聯(lián)動”的購物方式,僅3分鐘銷售額破億。

(四)國際快時尚品牌增速放緩

2016年,主要快時尚品牌業(yè)績增長均出現(xiàn)放緩:業(yè)績下滑迫使快時尚放緩擴(kuò)張腳步,并調(diào)整門店布局。根據(jù)贏商W統(tǒng)計,2016年快時尚品牌在三四線城市的新增門店占比達(dá)到30%,高于2015年的數(shù)據(jù),渠道下沉明顯。而另一方面,本土快時尚品牌擴(kuò)展速度加快,MJstyle、熱風(fēng)等品牌增長勢頭強(qiáng)勁,其中,Mjstyle2016年新增門店數(shù)量高達(dá)101家,涵蓋全國各線城市。值得國內(nèi)快時尚品牌注意的是,ZARA、H&M等業(yè)績增長已經(jīng)出現(xiàn)放緩,一味模仿國際快時尚的發(fā)展模式將面臨較大的市場風(fēng)險,除了高性價比外,國內(nèi)快時尚品牌仍需形成獨(dú)特的文化和賣點(diǎn)。

四、未來服裝市場的發(fā)展趨勢預(yù)測

2017年,我國服裝市場將隨著人們消費(fèi)心理的改變而發(fā)生變革,消費(fèi)者購買服裝不僅是為了滿足物質(zhì)占有以及迎合時尚潮流的需求,更是追求舒適健康的生活方式,彰顯個性的內(nèi)在需要。因此,具有獨(dú)特風(fēng)格的設(shè)計師品牌和小眾品牌、具有新功能、新體驗的服裝品類將更能得到消費(fèi)者的青睞。同時,隨著大眾運(yùn)動休閑的快速發(fā)展以及冬奧會的臨近,服裝市場將推出更多穿戴輕便、具有科技含量、融合運(yùn)動健身和時尚休閑的新產(chǎn)品。

(一)科技將加快服裝業(yè)變革

新技術(shù)、新經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)推動服裝行業(yè)的變革:一是從服裝設(shè)計來看,大數(shù)據(jù)分析將幫助設(shè)計師及時了解市場流行趨勢和消費(fèi)者偏好,使得服裝版型設(shè)計更加科學(xué)、人性化,服裝色彩更符合市場需求;二是從服裝制作流程來看,數(shù)字打印、激光剪裁以及3D打印技術(shù)的改良與推廣,將逐漸運(yùn)用在制造流水線,對傳統(tǒng)的縫制工造成沖擊;三是從服裝功能來看,將有更多品牌運(yùn)用發(fā)光紗布、智能面料、納米材料和傳感器等科技材料,設(shè)計出色彩亮麗多變、功能更加豐富的服飾,以此用于企業(yè)宣傳,或是迎合熱愛嘗試新鮮事物的消費(fèi)者需求;四是從服裝展示來看,虛擬板墻、VR技術(shù)等將拓展門店的虛擬空間,減少庫存空間,并為消費(fèi)者帶來購物新體驗。

(二)服裝品牌利用跨界多元化增強(qiáng)消費(fèi)者印象

隨著消費(fèi)升級和消費(fèi)圈層特征愈發(fā)明顯的趨勢,服裝品牌需要提升品牌形象、明確品牌定位,宣傳品牌文化,增強(qiáng)品牌在消費(fèi)者心中的印象。為此,服裝業(yè)將呈現(xiàn)出一批多品類組合、產(chǎn)品+服務(wù)的生活方式品牌,通過跨界經(jīng)營,推出家居系列、涉足主題餐飲、酒店、咖啡館、書店和健身房等多種業(yè)態(tài),形成固定的消費(fèi)者圈層,提高消費(fèi)者對品牌的粘性。

(三)全渠道經(jīng)營將更加普遍

2017年,電商和實(shí)體店從曾經(jīng)的競爭關(guān)系,向合作共贏關(guān)系的轉(zhuǎn)變趨勢將更明顯:一是新一代消費(fèi)者對手機(jī)的依賴度更高,移動網(wǎng)絡(luò)、移動支付的快速發(fā)展將使得手機(jī)成為最重要的購物渠道之一,服裝品牌應(yīng)加大手機(jī)等移動終端的投入,讓消費(fèi)者更直觀、便捷地接受到豐富的產(chǎn)品服務(wù)信息;二是網(wǎng)民數(shù)量增速將逐漸放緩,電商經(jīng)營成本將有所提高,純電商品牌應(yīng)利用國家推動實(shí)體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的契機(jī),突破線上品牌發(fā)展瓶頸向?qū)嶓w店發(fā)展,提升品牌形象,提高消費(fèi)者購物體驗。

(四)快時尚將推出更多副線品牌

在過去的一年里,快時尚品牌銷售增速放緩,盈利水平下降,店面調(diào)整頻繁,這反映出快時尚擴(kuò)張速度過快,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的問題。為滿足消費(fèi)者日益差異化、細(xì)分化的購買需求,快時尚品牌將積極嘗試多品牌戰(zhàn)略,形成差異化的競爭力:一是推出價位更低的副品牌,繼續(xù)通過低價吸引中低收入水平的消費(fèi)者;二是與設(shè)計師合作,推出設(shè)計感更強(qiáng),質(zhì)量更好的中高端商品;三是涉足家居、文化、體育等產(chǎn)業(yè),推出相應(yīng)品牌,培育圈層消費(fèi)群體;四是主品牌將進(jìn)一步拓展三、四線城市市場,抓住城鎮(zhèn)化發(fā)展的契機(jī)。

(五)設(shè)計師品牌將迎來快速發(fā)展時期

隨著人們對個性化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求不斷上升,國內(nèi)消費(fèi)者將改變對國際一線大牌的盲目追捧,開始注重具有獨(dú)特風(fēng)格和高品質(zhì)的本土設(shè)計師品牌。我國設(shè)計師品牌將從以下幾個方面努力,進(jìn)一步開拓國內(nèi)消費(fèi)市場:一是在服裝設(shè)計中融入更多的中國文化和區(qū)域文化元素,給消費(fèi)者帶來與歐美流行風(fēng)格不同的感覺;二是秉承工匠精神,充分研究國內(nèi)消費(fèi)者的需求特點(diǎn),為市場提供高質(zhì)量的服裝產(chǎn)品;三是抓住零售業(yè)態(tài)調(diào)整的機(jī)會,積極與大型電商平臺和實(shí)體零售商合作,提高設(shè)計師品牌在市場的知名度;四是利用網(wǎng)絡(luò)社交媒體,拉近設(shè)計師與消費(fèi)者的距離,向市場傳播品牌文化和創(chuàng)意理念。

(六)大眾體育休閑將帶動運(yùn)動服裝快速增長

篇7

關(guān)鍵詞:繪畫藝術(shù);新媒介;優(yōu)劣勢;具體應(yīng)用

當(dāng)今時代背景下,新媒介意味著更多的可能性,不論是突然爆火的短視頻、直播,還是已經(jīng)能夠承載起創(chuàng)新繪畫藝術(shù)形式的數(shù)字媒體、虛擬空間等,都帶來了社會發(fā)展的更多可能性,值得我們繼續(xù)深入探索與實(shí)踐。筆者認(rèn)為,依托新媒介生成的藝術(shù)形態(tài)不是一成不變的,它也會隨著人類社會進(jìn)步和發(fā)展而改變,更是一種綜合性、跨學(xué)科的學(xué)科領(lǐng)域概念。同時,綜合材料繪畫帶來了更多色彩搭配和創(chuàng)作的可能性,色彩構(gòu)造更加大膽而自由、生動且形象也是當(dāng)代藝術(shù)進(jìn)步和發(fā)展的主要趨勢,其不僅僅是繪畫與技術(shù)的結(jié)合,更是對于傳統(tǒng)繪畫精神的良好繼承和全新挑戰(zhàn)。

一、新媒介的基本概念

媒介是信息保存和傳播的有機(jī)載體,從最初的結(jié)繩記事到如今移動通訊設(shè)備記錄、數(shù)據(jù)資源庫存儲等,人類的集體智慧通過媒介得以跨越時間長河與空間限制,代代相傳,且不斷推動著現(xiàn)代文化的變革與發(fā)展。隨著電子計算機(jī)的問世,同時也揭開了信息化社會的序幕,移動傳媒、人工智能技術(shù)等支持的數(shù)字文化更將人類社會推進(jìn)到了新媒介時代。當(dāng)然,這些也體現(xiàn)在我們的日常生活和工作中,從我們每天接觸到的龐大信息流就能夠窺見一斑。因此筆者也十分認(rèn)同新媒介為現(xiàn)代社會下的各類產(chǎn)業(yè)、行業(yè)帶來了新的發(fā)展契機(jī),隨著傳播容量的不斷擴(kuò)增和傳播速度不斷加快,我國傳統(tǒng)文化、藝術(shù)文化、經(jīng)濟(jì)生活等迎來了傳播和發(fā)展的新契機(jī)。具體來說,新媒介指的是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等信息技術(shù),以各種電子產(chǎn)品為載體,為普通大眾帶來信息服務(wù)的傳播新形態(tài)。新媒介也具有傳播速度快、傳播途徑廣泛等優(yōu)點(diǎn),因此在現(xiàn)代社會中廣泛應(yīng)用,并為大眾帶去了便利的信息服務(wù)。當(dāng)然,新媒介不僅與大眾生活、工作息息相關(guān),還能夠創(chuàng)造出巨大的社會財富,不論是運(yùn)用到生產(chǎn)與智能制造中,還是在藝術(shù)領(lǐng)域、科學(xué)領(lǐng)域發(fā)光發(fā)熱,都對于現(xiàn)代化社會有著深遠(yuǎn)的影響,甚至可以說推動著社會某些方面的進(jìn)步和發(fā)展。從文藝創(chuàng)作角度來談,新媒介無疑加速了文藝創(chuàng)作的大眾化。對于部分文藝創(chuàng)作者來說,作品的創(chuàng)作方式被改變了,而藝術(shù)表達(dá)的方式和路徑也更加多元化了;對于藝術(shù)作品賞析人和鑒賞者來說,對于工藝文化、藝術(shù)生活等的解讀更加便利且快捷了,因此也就更容易滿足大眾的精神需求和審美需要。數(shù)字繪畫作品、新媒介支持的繪畫作品傳播、新媒介支持的繪畫作品形式變化等更是如此,不僅豐富了繪畫藝術(shù)的形態(tài),更能夠滿足大眾多元化、多樣化的審美需求,現(xiàn)實(shí)與虛擬之間界限漸漸消弭,新媒介也為各類文藝創(chuàng)作帶來了新的發(fā)展契機(jī)。

二、新媒介在繪畫領(lǐng)域的優(yōu)劣勢分析

(一)優(yōu)勢:技術(shù)優(yōu)勢、傳播和應(yīng)用優(yōu)勢、藝術(shù)價值思辨

眾所周知,繪畫藝術(shù)屬于古老的藝術(shù)門類,是美術(shù)中最主要的一種藝術(shù)形式。傳統(tǒng)繪畫主要借助筆、刷、刀、手指等工具將顏料、墨汁、油彩等有色物質(zhì)描繪在紙張、紡織物、木板等平面上,創(chuàng)作出可供鑒賞、點(diǎn)評的,并具有一定形狀、體積、質(zhì)感的藝術(shù)形象,如圖1。也就是說,傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的創(chuàng)作過程是較為原始的,雖然具有唯一性、不可復(fù)制性特點(diǎn),但同時也伴隨著制作周期長、傳播范圍小、不易長期保存等顯著劣勢。數(shù)字繪畫藝術(shù)的創(chuàng)作主要在計算機(jī)硬件和繪畫軟件的支持下完成,創(chuàng)作的主要工具是繪畫板、數(shù)位筆和繪畫軟件等,不同壓感指數(shù)和不同下筆力度等信息都能夠傳送到計算機(jī)終端,最終形成粗細(xì)不同的筆觸效果,進(jìn)而能夠模擬出不同的畫筆效果,最終可以人為地創(chuàng)作出具有不同風(fēng)格的繪畫作品,如油畫、水彩、素描、聚丙烯畫等等。此外,數(shù)字繪畫也改變以往傳統(tǒng)繪畫的構(gòu)圖方式,像一些具體的平面空間分割等環(huán)節(jié),都可以直接借助數(shù)字化工具來完成,這也在很大程度減少了創(chuàng)作者的復(fù)雜構(gòu)圖工序??梢?,數(shù)字繪畫不論在創(chuàng)作形式、風(fēng)格、技巧、表現(xiàn)手段等方面都更勝一籌,對比傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)來說也更具有技術(shù)優(yōu)勢。當(dāng)然,通過這兩種方式創(chuàng)作出的繪畫作品還是具有較大差異的,不同藝術(shù)效果也承載著以上兩種不同藝術(shù)形式的獨(dú)特魅力。由于數(shù)字繪畫的儲存載體是電子設(shè)備,因此傳播途徑也是新型媒介和數(shù)字媒體方式,更具有傳播快速、便捷的特性。對比傳統(tǒng)繪畫形式需要打包、搬運(yùn)等方式進(jìn)行展覽,數(shù)字繪畫只需要一鍵便能夠帶給普通大眾以藝術(shù)審美的沖擊。與此同時,傳統(tǒng)繪畫作品還受到儲存條件的限制,如果光照、氣溫、空氣濕度等方面沒有處理好,便可能出現(xiàn)顏色穩(wěn)定性變差、材質(zhì)受損的情況,甚至使作品消失不無可能。但數(shù)字繪畫絕不會出現(xiàn)此類情況,它的儲存方式是以數(shù)字形式存儲在電子設(shè)備上,甚至是備份也極為便利。對比傳統(tǒng)繪畫作品就大大節(jié)省了運(yùn)輸包裝、物流搬運(yùn)等方面的用工成本,也為大眾欣賞繪畫作品帶來了更多可能性。以上種種都顯示出了數(shù)字繪畫在傳播和應(yīng)用方面的優(yōu)勢,因此數(shù)字繪畫作品也更加適合商業(yè)化、工業(yè)化發(fā)展。數(shù)字繪畫的藝術(shù)價值方面眾說紛紜,有的人認(rèn)為數(shù)字繪畫缺少了傳統(tǒng)繪畫的質(zhì)感,有的人認(rèn)為數(shù)字繪畫缺少了傳統(tǒng)繪畫的藝術(shù)性,當(dāng)然這些也是我們可以直觀感受到的。比如,當(dāng)我們在美術(shù)館駐足欣賞一幅畫作時,一定會被它的筆觸、顏色、質(zhì)感、構(gòu)圖、工藝感、表現(xiàn)力等所吸引,因此會花掉較長時間欣賞和品鑒該繪畫作品。因此當(dāng)我們看到超寫實(shí)的油畫作品時會發(fā)出感嘆,看到精美的水彩畫作時會沉浸在浪漫、優(yōu)雅的氛圍中。從另一個角度來看,傳統(tǒng)繪畫作品具有不可復(fù)制性,因此就算請同一位畫家再畫一遍也無法達(dá)到一模一樣的效果。這是傳統(tǒng)繪畫的藝術(shù)價值體現(xiàn),但并不意味著數(shù)字繪畫就缺少藝術(shù)價值。恰恰相反,數(shù)字繪畫也由創(chuàng)作者帶著“工匠精神”繪制完成。同時在數(shù)字技術(shù)的輔助下,繪畫色彩也將變得越發(fā)光鮮奪目,創(chuàng)作者不再需要像以往傳統(tǒng)繪畫那樣進(jìn)行復(fù)雜的調(diào)色,而是只需要選取合適的顏色便可以實(shí)現(xiàn)繪畫創(chuàng)作,而其中的繪畫便捷性與藝術(shù)性是不沖突的,甚至在一定程度上還能提高繪畫的藝術(shù)價值。

(二)劣勢:模仿創(chuàng)作、消費(fèi)群體小、仍然處于探索初期

通過傳統(tǒng)繪畫與數(shù)字繪畫的創(chuàng)作形式進(jìn)行對比,可見數(shù)字繪畫是模仿傳統(tǒng)繪畫生成方式而形成的專業(yè)化系統(tǒng),相關(guān)理論更是借鑒了傳統(tǒng)繪畫中的創(chuàng)作步驟和方法、配色與色調(diào)把握、空間和透視表達(dá)、形象的表現(xiàn)、光影的體現(xiàn)等等。也就是說,數(shù)字繪畫是模仿傳統(tǒng)繪畫過程形成的專業(yè)化系統(tǒng),雖然相關(guān)作品中融入了人文情懷、創(chuàng)作思想等,但仍然通過模仿創(chuàng)作的形式自成一派。當(dāng)然,也有一部分?jǐn)?shù)字繪畫創(chuàng)作者認(rèn)為數(shù)字繪畫與傳統(tǒng)繪畫形式存在工具和用材、傳播媒介等方面的根本區(qū)別,但不可否認(rèn)的是數(shù)字繪畫確實(shí)借鑒了傳統(tǒng)繪畫的核心思想,實(shí)為模仿創(chuàng)作生成的專業(yè)化系統(tǒng)。既然是模仿創(chuàng)作再進(jìn)行表達(dá)的藝術(shù)形式,數(shù)字繪畫作品當(dāng)然也受到市場和消費(fèi)群體的檢驗。不同于新興數(shù)字出版產(chǎn)業(yè),新媒介支持的數(shù)字繪畫作品在消費(fèi)市場上并沒有熱烈的反響,更沒有對傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)市場造成巨大沖擊。數(shù)字繪畫藝術(shù)目前還屬于非主流藝術(shù)形式,雖然贏得了廣大青少年的喜愛和追捧,但距離真正流行起來和凸顯出巨大的藝術(shù)價值、社會性價值還具有較大的現(xiàn)實(shí)距離。筆者認(rèn)為,數(shù)字繪畫取代繪畫藝術(shù)的主流地位不無可能,但現(xiàn)階段對比傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)市場來說消費(fèi)群體較小,還有著很長的發(fā)展之路。數(shù)字繪畫藝術(shù)是以計算機(jī)技術(shù)支持的新媒介,由技術(shù)的發(fā)展推動了媒介的發(fā)展,進(jìn)而形成了數(shù)字繪畫產(chǎn)業(yè)并逐漸發(fā)展和進(jìn)步。當(dāng)代繪畫藝術(shù)作品通過數(shù)字輸入設(shè)備采集元素,并對部分內(nèi)容進(jìn)行修飾和改造,使其更具有藝術(shù)畫作的美觀性、藝術(shù)表現(xiàn)力等,作品也更便于傳輸和展示。盡管這種新的藝術(shù)形式已經(jīng)適應(yīng)了社會發(fā)展潮流,也改變了部分群眾的審美觀念和鑒賞價值觀,但其在各方面的應(yīng)用還處于探索初期,如動漫、游戲、廣告、設(shè)計等產(chǎn)業(yè)。數(shù)字繪畫藝術(shù)的發(fā)展來日可期,但目前仍然處于探索初期,更有待相關(guān)創(chuàng)作者繼續(xù)探索與實(shí)踐。

三、新媒介在繪畫領(lǐng)域的具體應(yīng)用分析

對比西方國家來說,我國新媒介支持的數(shù)字繪畫藝術(shù)形式起步較晚,其發(fā)展歷程更是可以分為新媒體藝術(shù)的混合時期、新媒體藝術(shù)的統(tǒng)一形態(tài)、新媒體藝術(shù)的分析形態(tài)、新媒體藝術(shù)的綜合時期這四個階段。就本文中研究和討論的新媒介在繪畫領(lǐng)域的具體應(yīng)用,不僅體現(xiàn)在動漫ip設(shè)計、游戲ip設(shè)計等方面,還體現(xiàn)在瓷器畫、個人創(chuàng)作等等,信息化發(fā)展有著助推作用。景德鎮(zhèn)是著名的瓷器文化發(fā)源地,而南方瓷器畫中的數(shù)字繪畫應(yīng)用更是充分體現(xiàn)了數(shù)字繪畫與傳統(tǒng)文化的結(jié)合優(yōu)勢。據(jù)筆者了解到,瓷器燒制繪畫制作已經(jīng)具有數(shù)千年的歷史,相關(guān)瓷器繪畫更是包含諸多元素,尤其新的藝術(shù)理念、新的媒體技術(shù)流傳開來,更豐富了景德鎮(zhèn)瓷器畫藝術(shù)效果。不僅有清新雅致的山水畫、人文故事畫、歷史寫實(shí)畫,還有著顏色和線條都十分鮮明的野獸派畫風(fēng)繪畫,這些瓷器繪畫往往更加貼近現(xiàn)代年輕人的審美,更在一定程度上彰顯著現(xiàn)代青年對于生活、工作如火般的熱情和豐富內(nèi)心與情感世界。無獨(dú)有偶,河南南陽又被稱為玉雕之鄉(xiāng),那里不僅有許多傳統(tǒng)手工藝雕刻匠人,還有著一批批工藝化生產(chǎn)的雕刻設(shè)備,通過軟件設(shè)計、數(shù)字繪畫等形成了專業(yè)化系統(tǒng)和操作流程,使得風(fēng)格各異、形態(tài)各異的玉雕作品在市場上流傳開來,并受到了廣大人民群眾的歡迎和喜愛。如圖2??梢姡旅浇樵诶L畫領(lǐng)域的應(yīng)用具有深遠(yuǎn)影響,不論是景德鎮(zhèn)瓷器畫還是南陽玉雕畫,都在一定程度上引領(lǐng)著繪畫藝術(shù)的現(xiàn)代化與信息化發(fā)展,更為數(shù)字繪畫取代傳統(tǒng)繪畫形式奠定了良好的發(fā)展基礎(chǔ)。筆者認(rèn)為,新媒介在繪畫領(lǐng)域的具體應(yīng)用還為廣大人民群眾和藝術(shù)愛好者帶來了被看見、被喜愛的機(jī)會。筆者本身十分熱愛涂鴉藝術(shù),并以此為愛好,繪畫不僅僅是我生活的一部分,更是我記錄生活、表達(dá)情感的主要方式。僅僅通過對現(xiàn)有設(shè)備的應(yīng)用就可以生成數(shù)碼繪畫作品,同時相關(guān)作品還可以無限次地進(jìn)行修改和再創(chuàng)作,軟件支持的功能也有快速變形、變色、材質(zhì)轉(zhuǎn)換等,更為筆者創(chuàng)作涂鴉藝術(shù)作品帶來了更多可能性。當(dāng)然,利用新媒體平臺隨手分享或作品,也為筆者帶來了被看見、被喜愛的機(jī)會。通過自己的多次嘗試,并與之前繪畫作品進(jìn)行對比,深刻感受到了新媒介在繪畫領(lǐng)域的應(yīng)用價值,最直觀的感受就是大大增強(qiáng)了繪畫效率和頻率,也最終收獲了意想不到的藝術(shù)效果。新媒體技術(shù)在繪畫藝術(shù)中的融入增加了諸多功能,但也同樣帶來了材質(zhì)、機(jī)理、色調(diào)等完全不同的畫面,一幅畫作也不再局限在一個框架內(nèi),隨著多次色調(diào)、明暗對比、顏色飽和度等的調(diào)整,也能夠帶來更多意想不到的驚喜,這些都是傳統(tǒng)繪畫無法比擬的。首先,新媒體技術(shù)的數(shù)碼繪畫豐富了傳統(tǒng)繪畫體系,在一定程度上解放了工具限制,為傳統(tǒng)繪畫技術(shù)的創(chuàng)新提供了較大發(fā)展和想象的空間,且催生出更富有時代性的藝術(shù)風(fēng)格與藝術(shù)語言。例如,對同一軟件中的不同工具進(jìn)行具體應(yīng)用,每個筆刷都能夠帶來不同效果,而圖層的分層和疊加效果更是令人驚訝。對于繪畫創(chuàng)作者來說,更提供了思考和嘗試的空間,我們也只需要追尋著腦海中的畫面進(jìn)行創(chuàng)作,很快就能夠選擇到恰當(dāng)筆觸并繪制出理想中的繪畫作品。其次,對于繪畫作品風(fēng)格的選擇也更具有多樣性特點(diǎn),不僅可以直接選擇鉛筆畫、油畫等具體分類,還可以選擇濾鏡、藝術(shù)風(fēng)格的加持,能夠為繪畫作品注入新鮮血液,進(jìn)一步達(dá)到理想中的繪畫效果??梢?,新媒介在繪畫領(lǐng)域的應(yīng)用具有突破性與創(chuàng)新性,不僅帶來了藝術(shù)創(chuàng)作的更多可能性,更為繪畫創(chuàng)作者帶來了靈感和被看見、被喜愛的全新機(jī)遇。無獨(dú)有偶,新媒體技術(shù)和平臺更為一群老奶奶帶來了被看見和被喜愛的機(jī)會,在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播的大理雙廊、白族老奶奶脫貧致富等熱詞更開創(chuàng)了一個新的繪畫時代,如圖3。據(jù)筆者調(diào)查和總結(jié),2008年,沈見華夫婦帶著女兒輾轉(zhuǎn)來到大理,與友人合伙開辦了一家咖啡館,名字叫做“雙廊農(nóng)民畫社咖啡館”,其定位是一家具有鄉(xiāng)村文化特色的文創(chuàng)館,筆者也更愿意稱之為藝術(shù)館。這里展覽的繪畫作品來自一群白族老奶奶,她們畫自己的生活日常,更畫山間美景、鄉(xiāng)村文化、傳統(tǒng)民俗等。從她們的作品開始走紅后,她們就贏得了更多被看見、被喜愛的機(jī)會,更實(shí)現(xiàn)了從沒有收入到脫貧致富的轉(zhuǎn)變,也成為了當(dāng)?shù)匾坏烙忻娘L(fēng)景線。雖然他們的繪畫作品不是借助新媒介創(chuàng)作的,但她們在互聯(lián)網(wǎng)上、新媒體平臺上的走紅更代表了繪畫藝術(shù)的更多可能性。因此,筆者認(rèn)為繪畫藝術(shù)的足夠包容的,而新媒介在繪畫領(lǐng)域的應(yīng)用更為繪畫藝術(shù)帶來了更多可能,這也意味著未來的繪畫藝術(shù)形式將越來越廣泛、越來越包容??偨Y(jié)總而言之,基于新媒介生成的繪畫藝術(shù)門類還在不斷增加,我們應(yīng)該用辯證的眼光看待這種新的藝術(shù)形式正在逐漸發(fā)展成熟。無論是傳承傳統(tǒng)繪畫、媒介轉(zhuǎn)變,還是突破傳統(tǒng)媒介限制生成新的繪畫藝術(shù)形式,相關(guān)繪畫藝術(shù)形式都有著獨(dú)一無二的優(yōu)勢和特色,值得我們運(yùn)用正確的態(tài)度和恰當(dāng)?shù)乃季S理念去理解、去感受。只有這樣,當(dāng)代藝術(shù)形式才能夠不斷拓寬其邊界,進(jìn)一步帶給大眾全新的藝術(shù)體驗感,使新媒介在繪畫領(lǐng)域的應(yīng)用才能夠越發(fā)廣泛,進(jìn)而帶來更高質(zhì)量、更具藝術(shù)價值的繪畫作品。

參考文獻(xiàn):

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篇8

作者簡介:吳智慧(1963- ),男,漢,江蘇揚(yáng)中人,日本島根大學(xué)工學(xué)博士,南京林業(yè)大學(xué)家具與工業(yè)設(shè)計學(xué)院院長,教授,博士生導(dǎo)師,南京林業(yè)大學(xué)家具與室內(nèi)設(shè)計研究中心主任,南京林業(yè)大學(xué)林業(yè)工程博士后科研流動站(木材科學(xué)與技術(shù))合作導(dǎo)師,中國室內(nèi)設(shè)計師學(xué)會會刊《室內(nèi)設(shè)計與裝修》id+c雜志社總編輯,日本東京大學(xué)客員教授,教育部高等學(xué)校林業(yè)工程類專業(yè)指導(dǎo)委員會委員,教育部高等學(xué)校木材科學(xué)與設(shè)計藝術(shù)學(xué)科教材指導(dǎo)委員會副主任委員,中國家具協(xié)會常務(wù)理事,全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會常務(wù)理事。研究方向:家具設(shè)計與工程。)

(南京林業(yè)大學(xué) 家具與工業(yè)設(shè)計學(xué)院,江蘇 南京 210037)

摘 要:家具是一種豐富的信息載體與文化形態(tài),其類型、數(shù)量、功能、形式、風(fēng)格和制作水平,以及社會家具的占有情況,反映了一個國家和地域在某一歷史時期的社會生活方式、社會物質(zhì)文明水平以及歷史文化特征,因而家具凝聚了豐富而深刻的社會性和文化性,一件或一套精品家具必然會體現(xiàn)出其具有的技術(shù)含量、藝術(shù)含量和文化含量。本文主要論述了家具的概念、家具的特性、家具文化的內(nèi)涵與意義、家具文化的特性、家具文化的功能、家具文化的構(gòu)成要素、家具文化的設(shè)計表現(xiàn)。

關(guān)鍵詞:家具;文化;設(shè)計;構(gòu)成要素;表現(xiàn)特征

中圖分類號:J505文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A

一、家具的概念與特性

(一)家具的定義

家具,又稱家私、家什、砭摺h等,是家用器具之意。其英文為furniture,出自法文fourniture,即設(shè)備的意思。西語中的另一種說法來自拉丁文mobilis,即移動的意思,如德文mbel,法文meulbe,意大利文mobile,西班牙文mueble等。綜合幾千年來世界各地對家具的描述,可以得到一個較為完整的概念,即家具是可搬移的家用器具[1]。

現(xiàn)代家具的概念已帶有廣義性,即家具不一定局限于家中使用,用于公共場所或戶外者也可稱之為家具;家具不一定可移動,它也可以固定在地面或建筑物上;可移動的家用器具不一定就是家具。因此,要完整而確切地定義家具是困難的,至今尚無嚴(yán)密的標(biāo)準(zhǔn)釋義。本書根據(jù)傳統(tǒng)意義上的家具含義及其現(xiàn)代合乎邏輯的延伸,給出了如下家具的定義[1]:

廣義地說,家具是指供人類維持正常生活、從事生產(chǎn)實(shí)踐和開展社會活動必不可少的一類器具;狹義地說,家具是日常生活、工作或社會交往活動中供人們坐、臥、躺,或支承與貯存物品的一類器具與設(shè)備。

隨著人們生活水平和生活質(zhì)量的改善和提高,對家具的造型、品種、款式和質(zhì)量均提出了更高的要求。家具是室內(nèi)的主要陳設(shè),既具有使用功能,又具有裝飾功能,它與室內(nèi)環(huán)境構(gòu)成了一個統(tǒng)一的整體。因此,在設(shè)計和選用家具時,除了從人體工效學(xué)考慮在外觀尺寸上符合人體各部分的生理尺度、在款式造型上符合人的心理需求之外,還應(yīng)與室內(nèi)尺度和室內(nèi)環(huán)境相協(xié)調(diào)。

(二)家具的特性

(1)使用的普遍性

在古代家具已得到了廣泛的應(yīng)用,在現(xiàn)代社會中家具更是無所不在,無處不有。家具以其獨(dú)特的功能貫穿于現(xiàn)代生活的方方面面,與人們的衣、食、住、行等生活方式,或工作、學(xué)習(xí)、生活、交際、娛樂、休閑等活動方式密切相關(guān),而且隨著社會的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步,以及生活方式的變化,家具也處在發(fā)展變化之中。如我國改革開放以來發(fā)展的賓館家具、商業(yè)家具、現(xiàn)代辦公家具,以及民用家具中的音像柜、首飾柜、酒吧、廚房家具、兒童家具等,便是我國家具發(fā)展過程中產(chǎn)生的新門類,它們以不同的功能特性,不同的文化語匯,滿足了不同使用群體的不同的心理和生理需求,它充分顯示出家具使用的普遍性[1-3, 6]。

(2)功能的二重性

家具不僅是一種簡單的功能性物質(zhì)產(chǎn)品,而且是一種廣為普及的大眾藝術(shù)品,它既滿足某些特定的直接用途,又能供人觀賞,使人在接觸和使用過程中產(chǎn)生某種審美和引發(fā)豐富聯(lián)想的精神需求。它既涉及材料、工藝、設(shè)備、化工、電器、五金、塑料等技術(shù)領(lǐng)域,又與社會學(xué)、行為學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)等社會科學(xué)以及造型藝術(shù)理論密切相關(guān),所以說家具既具有物質(zhì)性,又具有精神性,這便是人們常說的家具二重性特點(diǎn)[1-3, 6]。

(3)文化的綜合性

文化是一個有著狹義和廣義之別的詞匯。狹義的文化是指人類社會意識形態(tài)及與之相適應(yīng)的制度和設(shè)施;而廣義的文化是指人類所創(chuàng)造的物質(zhì)和精神財富的總和。文化一詞是一個發(fā)展的概念,時至今日,人們多采用規(guī)范性的定義,即把文化看作是一種生活方式、樣式或行為模式。人類的一切文化都是從造物開始的。中外家具的發(fā)展史便是人類造物活動的一個重要組成部分,也是人類文化在家具產(chǎn)品上的充分顯現(xiàn)。首先,家具是一類社會物質(zhì)產(chǎn)品,作為重要的物質(zhì)文化形態(tài),表現(xiàn)為直接為人類社會的生產(chǎn)、生活、學(xué)習(xí)、交際和文化娛樂等活動服務(wù)。同時,家具又是一門生活藝術(shù),它結(jié)合環(huán)境藝術(shù)、造型藝術(shù)和裝飾藝術(shù)等,以特有的形象和符號來影響和溝通人的情感,形成特定的精神文化形態(tài)[3,6]。

二、家具文化的內(nèi)涵與特性

(一)家具文化的內(nèi)涵

家具是一種豐富的信息載體與文化形態(tài),其類型、數(shù)量、功能、形式、風(fēng)格和制作水平,以及社會家具的占有情況,反映了一個國家和地域在某一歷史時期的社會生活方式、社會物質(zhì)文明水平以及歷史文化特征,因而家具凝聚了豐富而深刻的社會性和文化性。

家具文化是物質(zhì)文化、精神文化和藝術(shù)文化的綜合[6]。

(1)物質(zhì)文化

作為物質(zhì)文化,家具是人類社會發(fā)展、物質(zhì)生活水準(zhǔn)和科學(xué)技術(shù)發(fā)展水平的重要標(biāo)志。家具的品類和數(shù)量反映了人類從農(nóng)業(yè)時代、工業(yè)時代到信息時代的發(fā)展和進(jìn)步;家具材料是人類利用大自然和改造大自然的系統(tǒng)記錄;家具的結(jié)構(gòu)科學(xué)和工藝技術(shù)反映了工業(yè)技術(shù)的進(jìn)展和科學(xué)的發(fā)展?fàn)顟B(tài);家具發(fā)展史是人類物質(zhì)文明史的一個重要組成部分。

(2)藝術(shù)文化

作為藝術(shù)文化,家具是室內(nèi)環(huán)境構(gòu)成的一項重要內(nèi)容。它的造型、色彩和藝術(shù)風(fēng)格與室內(nèi)空間藝術(shù)共同營造特定的藝術(shù)氛圍。家具的設(shè)計原則、文化觀念與表現(xiàn)手法是和建筑藝術(shù)以及其它造型藝術(shù)一脈相承的。

(3)精神文化

作為精神文化,家具具有教育功能、審美功能、對話功能、娛樂功能等。家具以其特有的功能形式和藝術(shù)形象長期地呈現(xiàn)在人們的生活空間,潛移默化地喚起人們的審美情趣,培養(yǎng)人們的審美情操,提高人們的審美能力。同時家具也以藝術(shù)形式直接或間接地通過隱喻或文脈思想,反映當(dāng)時的社會與宗教意識,實(shí)現(xiàn)象征功能與對話功能。

(二)家具文化的特征

從一定意義上說,家具是某一國家或地域在某一歷史時期社會生產(chǎn)力發(fā)展水平的標(biāo)志,是某種生活方式的縮影,是某種文化形態(tài)的顯現(xiàn)。而且隨著社會的發(fā)展,這種文化形態(tài)或風(fēng)格形式的變化和更新浪潮,將更加迅速和頻繁,因而家具文化在發(fā)展過程中必然或多或少地反映出社會性特征、地域性特征、民族性特征、時代性特征等[6]。

(1)社會性

家具的類型、數(shù)量、功能、形式、風(fēng)格和制作水平,以及社會家具的占有情況,反映了一個國家和地域在某一歷史時期的社會生活方式、社會物質(zhì)文明水平以及歷史文化特征,因而,家具凝聚了豐富而深刻的社會性。

(2)地域性

不同地域地貌,不同的自然資源,不同的氣候條件,必然產(chǎn)生社會生產(chǎn)力水平、生活方式、文化形態(tài)、人的性格差異,并形成不同的家具特性。因而,反映出地域性。

(3)民族性

不同的民族有不同的傳統(tǒng)文化和生活習(xí)俗,從建筑造型到室內(nèi)、家具均有著自己的特征。如日本民族榻榻米席地而坐,椅子則無腿;中國地處高寒地帶,家具也是低矮型;北歐森林豐富,追求自然美,流行實(shí)木家具。

(4)時代性

與整個人類文化的發(fā)展過程一樣,家具的發(fā)展也有階段性,即不同歷史時期的家具風(fēng)格顯現(xiàn)出家具文化不同的時代特征。如古代、中世紀(jì)、文藝復(fù)興時期、浪漫時期、現(xiàn)代和后現(xiàn)代均表現(xiàn)出各自不同的風(fēng)格與個性。如英國傳統(tǒng)(安娜)式家具、法國哥特式家具、巴洛克(路易十四)式家具、洛可可(路易十五)式家具、新古典主義(路易十六)式家具、美國殖民地式(美式)家具、西班牙式家具、中國明式家具等。

三、家具文化的構(gòu)成要素

社會創(chuàng)造了家具,家具誕生于社會。任何一個時代的家具都必然受著當(dāng)時社會的制約與影響。家具與社會的政治制度、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化藝術(shù),以及人們的、生活習(xí)慣、民俗民風(fēng)、科技工藝等方面,都有密切的聯(lián)系,浸透著歷史痕跡。家具記錄了本民族特定歷史時期的價值觀念、倫理道德、思想模式、行為模式和審美情趣等。數(shù)千年來,家具伴隨著人類歷史已經(jīng)建立起自己的“獨(dú)立家族”與理論體系。數(shù)千年的人類歷史,已經(jīng)孕育了一個獨(dú)立而富有的家具文化學(xué)科。胡文彥先生在《中國家具文化》[4]一書中,已經(jīng)從家具與禮、家具與佛教、家具與民俗、家具與文人、家具與繪畫、家具與詩詞、家具與百工、家具與樂舞、家具與建筑、家具與社會等十個專題,探究家具與這些領(lǐng)域的關(guān)系,家具在這些領(lǐng)域里的作用和地位,家具本身在這些領(lǐng)域的影響下所形成的特質(zhì),家具從中吸收的文化含量,也可以說是,是家具被社會各個領(lǐng)域所賦予的文化內(nèi)涵。

(1)家具與禮制[4]

禮,是奴隸社會的政治法規(guī)、上層建筑,道德規(guī)范和行為準(zhǔn)則。禮,距今的確是十分遙遠(yuǎn),在我們追尋古代家具的蹤跡時,幸然發(fā)現(xiàn)家具與禮有密切的、直接的關(guān)系,從而知道在古代的奴隸社會,家具具有特殊的價值與地位。禮,決定了家具的政治性和社會性。家具,體現(xiàn)了禮的核心思想――等級制度。

(2)家具與佛教[4]

中華漢土文化,在歷史發(fā)展進(jìn)程里,不斷吸收外來民族的營養(yǎng),不斷地在融會中壯大自己。歷史證明,吸收外來文化最多、最廣,影響最大的莫過于佛教文化了。佛教文化的輸入,不僅給中華漢土的社會生活、思想觀念,文學(xué)、音樂、美術(shù)等等方面都帶來了新鮮活力。天竺佛國大量的高型家具,隨之也來到了漢地。這對漢地的生活習(xí)俗,特別是對華夏幾千年來席地而坐的起居方式是一個極大的沖擊,促進(jìn)了家具的發(fā)展。伴隨高型坐具而來的垂足而坐方式,也自然地進(jìn)入了漢地生活。

(3)家具與民俗[4]

民俗,簡之就是民族民間風(fēng)俗。民俗是隨著人類生活而誕生,又隨著社會的前進(jìn)而發(fā)展的一種文化現(xiàn)象。民俗的形成,首先受著一定歷史時期的政治、經(jīng)濟(jì)類型,以及宗教等其他方面的影響。家具在民俗(節(jié)日風(fēng)俗、家宴婚俗)事象中,處處可見家具的參與,扮演著十分重要的工具、手段――載體的角色。它投身于民俗活動,與民俗活動融為一體。在道器統(tǒng)一的中華傳統(tǒng)觀念里,它的價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越它自身的本能,浸含著民族感情、民族心理的特質(zhì)――民俗文化的內(nèi)涵。

(4)家具與文人[4]

中國幾千年來都是以儒家思想為統(tǒng)領(lǐng),歷來是重文輕技,尤其木工家具方面的技藝,被視為“梓人”、“工匠”。然而,中國的歷史文人,對木工家具是情有獨(dú)鐘。如南宋黃伯思的《燕幾圖》、明代戈汕的《蝶幾圖》、作者不詳?shù)摹犊飵讏D》、明朝官方的《魯班經(jīng)》、明代曹明仲的《格古要論》、屠隆的 《考盤余事》、文震亨的《長物志》、清代李漁的《閑情偶寄》等。《燕幾圖》可謂中國第一部家具設(shè)計專著,創(chuàng)造出中國家具史第一部組合家具設(shè)計圖。《蝶幾圖》也是一部組合家具設(shè)計圖。

(5)家具與繪畫[4]

家具是形象的歷史;繪畫是無字的史記。繪畫中有家具;家具中有繪畫。中國傳統(tǒng)家具和繪畫在造型語言、色彩、章法等形式上是充滿密切聯(lián)系的:中國傳統(tǒng)繪畫中的家具圖像不僅為研究家具史和家具文化帶來了便利,而且作為畫中實(shí)物,它們還為一些在斷代上有爭議的繪畫解開迷團(tuán)帶來了重要佐證;中國傳統(tǒng)家具上裝飾有不同的繪畫,這些繪畫對于傳統(tǒng)家具的美化和意蘊(yùn)的提升發(fā)揮了重要作用。

(6)家具與文學(xué)[4]

家具與文學(xué)的關(guān)系,可以說是歷史淵源。翻開中國古典文學(xué)作品(如小說、詩詞等)的歷史,處處可見家具的蹤跡。從那些與家具有關(guān)的文學(xué)作品(如小說、詩詞等)中,可以探尋家具在作者或詩人眼里的形象,在小說、詩詞中的地位,作者或詩人賦予家具的感情寄托等,從中可以探尋家具與文學(xué)的關(guān)系,家具在文學(xué)作品發(fā)展中自身所形成的文化內(nèi)涵。

(7)家具與百工[4]

從奴隸社會到封建社會,幾千年來以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)形態(tài),構(gòu)建了龐大的手工業(yè)隊伍――“百工”、“一百二十行”、“三百六十行”。這支隊伍由于專業(yè)的需要,形成了特殊的家具――百工家具。百工家具又因其特殊的職能而形成了自己的特點(diǎn)。現(xiàn)代家具行業(yè)已經(jīng)形成為一個包含制造、流通、零售、展覽、配套(材料、機(jī)械、配件、飾品)、教育、咨詢(設(shè)計、管理、技術(shù)、人才)等相互合作、并與國民經(jīng)濟(jì)和人民生活密切相關(guān)的制藥行業(yè),其工種和職業(yè)類型已經(jīng)完全超出了傳統(tǒng)意義上的“百工”,為解決社會勞動力就業(yè)做出了巨大貢獻(xiàn)。

(8)家具與樂舞[4]

從周公的“制禮作樂”始,中國歷史上的樂舞活動――包括宮廷樂舞和民間樂舞,就一直貫穿于歷朝歷代。我們從現(xiàn)存的樂舞文物和樂舞史料中得知:在這些樂舞活動中,處處可見表演道具――家具的蹤跡。樂舞中的道具――家具的使用,可探求這些道具――家具在樂舞中的地位,以及對樂舞表演的形成和發(fā)展所起的影響、作用等。

(9)家具與建筑[4]

家具與建筑始終是相伴而生,互為依靠,并攜手共同為人服務(wù)。家具與室內(nèi)空間及其它物品構(gòu)成了人類生存的室內(nèi)環(huán)境,又與建筑物、庭院、園林又構(gòu)成人類生存的室外環(huán)境。家具與建筑的關(guān)系主要表現(xiàn)在:環(huán)境、造型、材料、榫卯結(jié)構(gòu)、腿腳架柱、門窗圍子、窗格窗花、裝飾紋樣、制作與造作工藝、工具等相通與相似之處。

(10)家具與社會[4]

家具與社會及社會主體的人是緊密相連的??梢哉f,家具是以人的需求而誕生、而變化,又以社會的前進(jìn)而發(fā)展。社會創(chuàng)造了家具,家具反映出社會。

家具設(shè)計的目的是為人類服務(wù),是運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的成果和美的造型法則去創(chuàng)造出人們在生活、工作和社會活動中所需的特種產(chǎn)品――家具。就人而言,既屬于生物的范疇,又屬于社會的范疇。人的需求具有雙重性,作為生物的人,要求家具滿足人的生理需要和不斷發(fā)展的工作方式和生活方式的需要;作為社會的人,對家具和由家具構(gòu)成的環(huán)境的要求則是審美功能、象征功能、教育功能、娛樂功能等。

(11)家具與學(xué)科

現(xiàn)代家具產(chǎn)品再也不是一種無足輕重的簡單的生活用具,它對提高人的工作效率與休息效益,增加生活的便利和安適程度有著十分重要的作用。因此,現(xiàn)代家具的設(shè)計牽涉到許多學(xué)科的知識。在家具藝術(shù)內(nèi)涵方面:包含諸如美學(xué)、藝術(shù)學(xué)、美術(shù)學(xué)、色彩學(xué)、繪畫藝術(shù)學(xué)、造型藝術(shù)學(xué)、環(huán)境藝術(shù)學(xué)、裝飾裝潢設(shè)計學(xué)、符號學(xué)、圖學(xué)等專業(yè)學(xué)科的成分。在家具人文內(nèi)涵方面:包含諸如哲學(xué)、人類學(xué)、社會學(xué)、民族學(xué)、倫理學(xué)、歷史學(xué)、考古學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、營銷學(xué)、物流學(xué)、心理學(xué)、生理學(xué)、人體工程學(xué)、生態(tài)學(xué)等專業(yè)學(xué)科的成分。在家具技術(shù)內(nèi)涵方面:包含諸如材料學(xué)(木材學(xué)、金屬學(xué)等)、數(shù)學(xué)、物理學(xué)、高分子化學(xué)、力學(xué)、工藝學(xué)、機(jī)械學(xué)、電工電子技術(shù)、計算機(jī)技術(shù)、建筑學(xué)、環(huán)境工程學(xué)等專業(yè)學(xué)科的成分。

(12)家具與科學(xué)技術(shù)

家具史的發(fā)展始終是融科學(xué)、技術(shù)、藝術(shù)與一體,隨著科學(xué)的發(fā)展、技術(shù)的進(jìn)步、材料的變化而不斷達(dá)到新的高度。隨著新技術(shù)、新材料、新工藝、新設(shè)備的變化,科技對現(xiàn)代家具的設(shè)計和制造產(chǎn)生了直接的影響,帶來了現(xiàn)代家具的新設(shè)計、新造型、新色彩、新結(jié)構(gòu)、新功能。近年來,隨著以工業(yè)設(shè)計理念為代表的新設(shè)計方法運(yùn)用和以信息技術(shù)為代表的新技術(shù)革命,給現(xiàn)代家具設(shè)計和制造帶來了一系列重大影響,現(xiàn)代高新技術(shù)正在全面導(dǎo)入家具行業(yè),引起了家具設(shè)計與制造管理和銷售模式劃時代的變革和進(jìn)步。目前,家具行業(yè)正在根據(jù)科學(xué)技術(shù)發(fā)展的規(guī)律和應(yīng)用現(xiàn)代先進(jìn)的材料、設(shè)備、工藝和加工手段,考慮可持續(xù)發(fā)展的原則,使家具從簡單的手工業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為一種具有高度科學(xué)性的生活和日常工作用的有效“機(jī)器”。

四、家具文化的設(shè)計表現(xiàn)

(1)家具設(shè)計的概念

家具設(shè)計是為滿足人們使用的、心理的、視覺的需要,在投產(chǎn)前所進(jìn)行的創(chuàng)造性的構(gòu)思與規(guī)劃,并通過圖紙、模型或樣品表達(dá)出來的全過程。家具是人們生活、工作、社會活動不可缺少的用具。家具設(shè)計的任務(wù)是以家具為載體,為人類生活與工作創(chuàng)造便利、舒適的物質(zhì)條件,并在此基礎(chǔ)上滿足人們的精神需求[3]。從這一意義上來說,設(shè)計家具就是設(shè)計一種生活方式。家具是科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)合、物質(zhì)與精神的結(jié)合。家具設(shè)計涉及市場、心理、人體工學(xué)、材料、結(jié)構(gòu)、工藝、美學(xué)、民俗、文化等諸多領(lǐng)域,設(shè)計師需要具備專深、廣博的知識以及綜合運(yùn)用這些知識的能力,同時還必須具備傳達(dá)設(shè)計構(gòu)思與方案的能力。

(2)家具設(shè)計的性質(zhì)

現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)展使得家具成為藝術(shù)設(shè)計與工業(yè)設(shè)計高度發(fā)揮的結(jié)晶,藝術(shù)與工業(yè)的融合是現(xiàn)代家具的特色。所以,現(xiàn)代家具是一種工業(yè)產(chǎn)品,它是一類利用現(xiàn)代工業(yè)原材料,通過高效率、高精度的工業(yè)設(shè)備而批量生產(chǎn)出來的工業(yè)產(chǎn)品,因此家具設(shè)計屬于工業(yè)設(shè)計的范圍?,F(xiàn)代家具以功能與美觀并重,在功能方面與其他消費(fèi)品一樣可以根據(jù)消費(fèi)者形態(tài)而改變機(jī)能,依照個別的需求適應(yīng)生活特點(diǎn)與個人美感的要求,使家具能適應(yīng)與發(fā)揮其室內(nèi)空間安排。在美觀方面能表現(xiàn)出自然的材料趣味,線條簡潔而富韻律,比例優(yōu)美,給人一種優(yōu)雅、新穎和真實(shí)的品質(zhì)感。這樣的家具設(shè)計符合現(xiàn)代生活、人類生理心理與活動需求的多面性[3]。

因此,家具設(shè)計研究包含以下幾個方面[3]:

1)家具設(shè)計研究的第一個方面就是設(shè)計技術(shù)

家具設(shè)計是一項純技術(shù)工作,在人類文化發(fā)展初期雖然沒有這個名稱,但作為技術(shù)可以說潛藏于設(shè)計之中。設(shè)計技術(shù)不一定是手頭的工作,也不一定是依靠手的靈巧工作,而是靠動腦筋進(jìn)行理智處理的成分占主要地位,不過多數(shù)還是由手和眼這些肉體器官的靈活動作所承擔(dān)的,在這個意義上,可以把其稱作設(shè)計的技法或者實(shí)用技術(shù)。在學(xué)習(xí)搞設(shè)計的初期階段,必須在肉體的感覺活動方面下很大的工夫,為了提高并加強(qiáng)這種感覺或判斷力的敏銳,無論如何都必須反復(fù)進(jìn)行實(shí)際技術(shù)的練習(xí)。

2)家具設(shè)計研究的第二個方面是設(shè)計理論的研究

從近代設(shè)計的本質(zhì)來看,可以說不應(yīng)考慮沒有理論保證的設(shè)計技術(shù)。理論研究最基本的領(lǐng)域是關(guān)于形和色的研究,前者應(yīng)該叫做形態(tài)的理論或形態(tài)學(xué),后者應(yīng)該叫色彩理論或色彩學(xué)。以上兩個方面的設(shè)計研究應(yīng)首先齊備。

3)家具設(shè)計研究的第三個方面則必須擴(kuò)展到歷史領(lǐng)域

因為在社會的發(fā)展中人類造型活動是連續(xù)進(jìn)行的。對有關(guān)歷史進(jìn)程是如何進(jìn)行的就不能完全無知??v觀歷史上的東西都是跟隨時間的演變在變動,這樣就要研究繼承和發(fā)展古今中外家具的形式與內(nèi)容。特別是在國際貿(mào)易、科技、文化交流比歷史上任何時期更為頻繁的今天,不論是古今的,還是中外的,為了我們今天的需要,我們應(yīng)當(dāng)吸收其中一切有益的東西,使它融化在我們民族的家具設(shè)計里,達(dá)到融會貫通,從理論和實(shí)踐的結(jié)合上掌握家具設(shè)計的基本規(guī)律,作為我們設(shè)計新家具的借鑒。

4)家具設(shè)計研究的第四個方面是制造技術(shù)

家具設(shè)計要通過研究家具語言的“群眾性”、“民族性”,家具式樣的“時代性”、“多樣性”,家具技巧的“裝飾性”、“適應(yīng)性”等特點(diǎn),來了解家具的功能使用要求,熟悉家具生產(chǎn)的新材料、新工藝、新技術(shù)、新設(shè)備等,以充分發(fā)揮家具藝術(shù)的獨(dú)創(chuàng)性。

5)家具設(shè)計研究的第五個方面是消費(fèi)市場的研究

家具設(shè)計工作者除了掌握本專業(yè)的業(yè)務(wù)技能知識、基本的設(shè)計理論、方法、手段及其相關(guān)知識外,同樣必須深入生活,細(xì)心地去觀察、體驗生活,了解市場、熟悉消費(fèi)群體,進(jìn)行消費(fèi)市場的調(diào)查研究,這是設(shè)計師不可缺少的態(tài)度。家具本無生命,本無感情,但人是有生命、有感情的,設(shè)計師可以通過作品傳達(dá)自己的關(guān)懷與呵護(hù),以自己的激情來感染他人、美化環(huán)境、造福人類。

(3)家具設(shè)計的內(nèi)涵

家具設(shè)計和一般工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計一樣,是對產(chǎn)品的功能、材料、構(gòu)造、藝術(shù)、形態(tài)、色彩、表面處理、裝飾形式、工藝、包裝以至成本等諸要素從社會的、經(jīng)濟(jì)的、技術(shù)的、藝術(shù)的角度進(jìn)行全面設(shè)計和綜合處理,使之既滿足人們的物質(zhì)功能的需求,又滿足人們對環(huán)境功能與審美功能的需求。它的設(shè)計內(nèi)容是多方面的,具體包括功能設(shè)計、造型設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計、工藝設(shè)計、包裝設(shè)計和經(jīng)濟(jì)分析等[3]。

1)家具的功能設(shè)計

就是根據(jù)家具的使用功能與用途,合理地確定家具的比例與尺度。

2)家具的造型設(shè)計

是指運(yùn)用一定的手段,對家具的形態(tài)、質(zhì)感、色彩、裝飾以及構(gòu)圖等方面進(jìn)行綜合處理所構(gòu)成完美的家具形象的過程。

3)家具的結(jié)構(gòu)設(shè)計

是在功能設(shè)計和造型設(shè)計的基礎(chǔ)上,根據(jù)結(jié)構(gòu)力學(xué)的要求,進(jìn)行家具材料的選用,產(chǎn)品、部件和零件尺寸的確定,接合方式的選擇,特殊零部件的力學(xué)強(qiáng)度校核計算等。

4)家具的工藝設(shè)計

是指通過一定的加工工藝路線和先進(jìn)技術(shù)手段改變材料的形狀、尺寸和表面狀態(tài),甚至改變其性質(zhì),使之達(dá)到設(shè)計目的,滿足設(shè)計要求的過程。

5)家具的包裝設(shè)計

是根據(jù)家具的性能,用適當(dāng)?shù)牟牧蠈Ξa(chǎn)品采取的一種保護(hù)性措施,以保護(hù)產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和使用價值,便于流通、運(yùn)輸、裝卸、存貯保管和銷售,起到宣傳和推銷的作用。

6)家具的經(jīng)濟(jì)分析

家具的生產(chǎn)成本、企業(yè)經(jīng)營管理費(fèi)用、產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)指標(biāo)進(jìn)行合理的分析和預(yù)算,為家具的生產(chǎn)和銷售提供準(zhǔn)確的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)數(shù)據(jù)。

(4)家具設(shè)計的原則

家具設(shè)計的目的是為人類服務(wù),是運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的成果和美的造型法則去創(chuàng)造出人們在生活、工作和社會活動中所需的特種產(chǎn)品――家具。而家具與室內(nèi)空間及其它物品構(gòu)成了人類生存的室內(nèi)環(huán)境,又與建筑物、庭院、園林又構(gòu)成人類生存的室外環(huán)境。人與人、物與物、人與環(huán)境又構(gòu)成了社會。從廣泛的概念出發(fā),家具設(shè)計的目的是使人與人、人與物、人與環(huán)境、人與社會相互協(xié)調(diào),其核心是更好地為人類服務(wù)。就人而言,也有雙重屬性,人既屬于生物的范疇,又屬于社會的范疇。人的需求也具有雙重性,作為生物的人,要求家具滿足人的生理需要和不斷發(fā)展的工作方式和生活方式的需要;作為社會的人,對家具和由家具構(gòu)成的環(huán)境的要求則是審美功能、象征功能、教育功能、娛樂功能等。此外,家具作為一種工業(yè)產(chǎn)品和商品,必須適應(yīng)市場需求,遵循市場規(guī)律[3]。

從家具工業(yè)發(fā)展近況來看,現(xiàn)代家具正朝著材料多樣、造型新穎、結(jié)構(gòu)簡潔、品種豐富、加工方便、節(jié)省材料、易于拆裝或折疊,具有實(shí)用性、多功能性、舒適性、保健性、裝飾性的方向發(fā)展。因此,完美合理的家具設(shè)計,原則上應(yīng)兼顧使用和生產(chǎn)兩方面的要求。對使用者來說,家具必須實(shí)用、舒適、方便、安全、外形美觀、結(jié)構(gòu)穩(wěn)定、價格合理,對生產(chǎn)者來說,家具必須具有較好的工藝性,先進(jìn)的生產(chǎn)效率,合理的經(jīng)濟(jì)指標(biāo),使家具在質(zhì)量、性能、品種和規(guī)格等方面,符合使用上可靠、技術(shù)上先進(jìn)、生產(chǎn)上可行、經(jīng)濟(jì)上合理的標(biāo)準(zhǔn)。也就是說,現(xiàn)代家具的設(shè)計應(yīng)遵循實(shí)用性、藝術(shù)性、工藝性、經(jīng)濟(jì)性、安全性、科學(xué)性、系統(tǒng)性、創(chuàng)新性和資源持續(xù)利用等九項基本原則[3]。

1)實(shí)用性

家具的實(shí)用性體現(xiàn)了家具的使用價值。它要求所設(shè)計的產(chǎn)品首先應(yīng)符合它的直接用途,能滿足使用者的某種特定的需要,而且堅固耐用;并且,家具的形狀和尺度,應(yīng)符合人的形體特征,適應(yīng)人的生理條件,滿足人們的不同使用要求,以其必要的功能性和舒適性來最大限度地消除人的疲勞,給工作和生活創(chuàng)造便利、舒適的條件。

2)藝術(shù)性

家具的藝術(shù)性體現(xiàn)了家具的欣賞價值。它要求所設(shè)計的產(chǎn)品除滿足上述功能使用之外,還應(yīng)使人們在觀賞和使用時得到美的享受。家具的藝術(shù)性主要表現(xiàn)在造型、裝飾和色彩等方面,造型要簡潔、流暢、端莊優(yōu)雅、體現(xiàn)時代感,裝飾要明朗樸素、美觀大方、符合潮流,色彩要均衡統(tǒng)一,和諧舒暢。因此,家具的設(shè)計要符合流行的時尚,表現(xiàn)時代的流行性特征,以便經(jīng)常地及時地推出適銷對路的產(chǎn)品,滿足市場的需求。

3)工藝性

家具的工藝性即要求所設(shè)計的產(chǎn)品應(yīng)線條簡樸、構(gòu)造簡潔、制作方便、在材料使用和加工工藝上,需滿足以下要求:

①材料多樣化(原材料與裝飾材料);

②部件裝配化(可以拆裝或折疊);

③產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化(零部件規(guī)格化、系列化和通用化);

④加工連續(xù)化(實(shí)現(xiàn)機(jī)械化與自動化,減少勞動力消耗,降低生產(chǎn)成本,提高勞動生產(chǎn)率)。

4)經(jīng)濟(jì)性

家具的經(jīng)濟(jì)性要求開展市場調(diào)研與市場預(yù)測,在不斷了解國內(nèi)與國際家具生產(chǎn)的形勢和家具市場行情的基礎(chǔ)上,必須從產(chǎn)品的材料、結(jié)構(gòu)和加工等方面考慮所設(shè)計的產(chǎn)品有較低的成本和合理的經(jīng)濟(jì)指標(biāo),設(shè)計出適銷對路的家具產(chǎn)品,達(dá)到質(zhì)優(yōu)、價廉、物美、低耗、環(huán)保的要求。

5)安全性

家具的安全性既要求產(chǎn)品具有足夠的力學(xué)強(qiáng)度與穩(wěn)定性,又要求產(chǎn)品具有環(huán)保性。即在滿足使用者多種需求的同時,有利于使用者的健康和安全,對人體沒有傷害與毒害的隱患。也就是說,應(yīng)按照“綠色產(chǎn)品”的要求來設(shè)計與制造家具,使其成為“綠色家具”,除了產(chǎn)品本身能夠符合標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定的力學(xué)性能指標(biāo)和滿足精心設(shè)計的使用功能和精神功能外,應(yīng)能通過從產(chǎn)品設(shè)計、制造、包裝、運(yùn)輸、使用到報廢處理的整個生命周期的全過程實(shí)施,使產(chǎn)品最大限度地實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化利用、減少環(huán)境污染和滿足人們需求,在其生產(chǎn)、使用、回收處理全過程中,都不會對環(huán)境產(chǎn)生污染或?qū)θ梭w健康產(chǎn)生危害。

6)科學(xué)性

家具的科學(xué)性是要深入研究和應(yīng)用生理學(xué)、心理學(xué)、人類工效學(xué)、技術(shù)美學(xué)、環(huán)境學(xué)、工業(yè)設(shè)計等相關(guān)學(xué)科的基本原理,根據(jù)科學(xué)技術(shù)發(fā)展的規(guī)律和應(yīng)用現(xiàn)代先進(jìn)的材料、設(shè)備、工藝和加工手段,考慮材料的可持續(xù)利用的原則,使家具從簡單的手工業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為一種具有高度科學(xué)性的生活和日常工作用的有效“機(jī)器”。

7)系統(tǒng)性

家具的系統(tǒng)性體現(xiàn)在三個方面,即:

①配套性,是指應(yīng)考慮家具與室內(nèi)環(huán)境以及其它家具或陳設(shè)制品配套使用時的協(xié)調(diào)性與互補(bǔ)性,將家具設(shè)計與整個室內(nèi)環(huán)境的整體效果和使用功能緊密結(jié)合在一起;

②綜合性,是指家具設(shè)計應(yīng)屬于工業(yè)設(shè)計范疇,家具設(shè)計工作不是只繪制出產(chǎn)品效果圖或產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖,它是對產(chǎn)品的功能、造型、結(jié)構(gòu)、材料、工藝、包裝以至經(jīng)濟(jì)成本等進(jìn)行全面系統(tǒng)設(shè)計;

③標(biāo)準(zhǔn)化,是以一定數(shù)量的標(biāo)準(zhǔn)化零部件與家具單體構(gòu)成企業(yè)的某一類家具標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng),通過其有效組合來滿足各種需求,以不變應(yīng)萬變,將非標(biāo)產(chǎn)品降到最低限度,以緩解由于產(chǎn)品品種過多、批量過小給生產(chǎn)系統(tǒng)所造成的壓力,并能把設(shè)計師從機(jī)械的重復(fù)勞動中解放出來。

8)創(chuàng)造性

家具的創(chuàng)造性是指家具新功能的拓展,新形式的構(gòu)想,新材料、新結(jié)構(gòu)和新技術(shù)的開發(fā)都是設(shè)計者通過創(chuàng)造性思維和應(yīng)用創(chuàng)新技法的過程。一個有創(chuàng)新能力或創(chuàng)造力的設(shè)計師,應(yīng)掌握現(xiàn)代設(shè)計科學(xué)的基本理論和現(xiàn)代設(shè)計方法,應(yīng)用創(chuàng)造性的設(shè)計原則進(jìn)行新產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計工作。

9)可持續(xù)性

家具的可持續(xù)性是指在設(shè)計家具時必須考慮木材資源持續(xù)利用的原則。具體說就是要盡量利用以速生材、小徑材為原料,減少大徑木材的消耗。對于珍貴木材應(yīng)以薄木的形式覆貼在人造板上,以提高珍貴木材的利用率,對珍貴樹種應(yīng)做到有節(jié)制和有計劃的采伐,以實(shí)現(xiàn)人類生存環(huán)境的和諧發(fā)展和木材資源的持續(xù)利用。

總之,對于家具的設(shè)計,就是要做到以下主要三個方面[6]:

第一,講求功能效果,運(yùn)用人體工效學(xué)的理論和“以人為本”的理念來設(shè)計家具,不但要重視人的生理功能,而且要研究人的心理狀況,設(shè)計要滿足人的生理和心理兩方面的需求與健康;

第二,考慮合理使用多種材料,以最貼近自然的、對人體無害的、節(jié)省能源的材料,滿足產(chǎn)品功能需要,以最少的用料,實(shí)現(xiàn)最佳的效果;

第三,設(shè)計產(chǎn)品要高品位,應(yīng)有深厚文化內(nèi)涵和科技含量,高品位是沒有模式的,通常是指家具審美格調(diào)上的藝術(shù)品位。

簡單地說,家具的設(shè)計,在家具界就是這樣的三句話,即:“講求功效求其真,慎惜用材至于善,提高品位崇尚美?!保ㄘ?zé)任編輯:楚小慶)

參考文獻(xiàn):

[1]胡景初.現(xiàn)代家具設(shè)計[M].北京:中國林業(yè)出版社,1992.

[2]胡景初、戴向東.家具設(shè)計概論[M].北京:中國林業(yè)出版社,1999.

[3]吳智慧.室內(nèi)與家具設(shè)計――家具設(shè)計[M].北京:中國林業(yè)出版社,2005.

[4]胡文彥.中國家具文化[M].石家莊:河北美術(shù)出版社,2004.

[5]張福昌.中國民俗家具[M].杭州:浙江攝影出版社,2006.

[6]吳智慧.綠色家具技術(shù)[M].北京:中國林業(yè)出版社,2006.

Component factors and design philosophy of furniture's cultural characteristics

WU Zhi-h(huán)ui

(College of Furniture and Industrial Design, Nanjing Forestry University, Nanjing, Jiangsu 210037)

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