時(shí)間：2023-09-22 09:30:08
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
天津?yàn)I海新區(qū)經(jīng)過幾年的飛速發(fā)展，區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平得到快速提升，區(qū)域城市面貌發(fā)生巨大改觀，為濱海旅游業(yè)的發(fā)展提供了物質(zhì)保障。區(qū)域經(jīng)濟(jì)的提升和濱海旅游業(yè)的發(fā)展二者存在何種關(guān)系，本研究利用SPSS19.0軟件做相應(yīng)的數(shù)據(jù)分析?？紤]常用經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)指標(biāo)和濱海旅游業(yè)發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)，本研究選取2006年至2012年天津?yàn)I海新區(qū)的年GDP、第三產(chǎn)業(yè)增加值和天津市年旅游人數(shù)作為研究對(duì)象，利用SPSS19.0軟件對(duì)上述數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)性分析。如表1和表2所示，天津市旅游人數(shù)和濱海新區(qū)GDP以及第三產(chǎn)業(yè)增加值的相關(guān)性很高，Pearson相關(guān)系數(shù)分別為0.994和0.996，顯著性水平均為0.000，小于0.01。所以天津市旅游人數(shù)和濱海新區(qū)GDP以及第三產(chǎn)業(yè)增加值的相關(guān)關(guān)系為正向，且相關(guān)性很強(qiáng)。運(yùn)用SPSS19.0對(duì)天津市旅游人數(shù)和濱海新區(qū)GDP、第三產(chǎn)業(yè)增加值做回歸分析，選擇3種模型，得到3個(gè)回歸方程：線性、對(duì)數(shù)、三次。圖1和圖2是GDP、第三產(chǎn)業(yè)增加值和旅游人數(shù)的擬合曲線，可以發(fā)現(xiàn)三次曲線的擬合效果是最好的。觀察結(jié)果分析，發(fā)現(xiàn)三次曲線模型的R方最高，也就是模型對(duì)數(shù)據(jù)的解釋能力最強(qiáng)，并且模型也是很顯著的。發(fā)現(xiàn)三次曲線的擬合效果是最好的，所以，最終選擇三次曲線模型。根據(jù)結(jié)果分析中的各個(gè)變量的系數(shù)值，寫出模型的如下表達(dá)式，模型的顯著性小于0.05，為顯著，擬合優(yōu)度很好。
2濱海新區(qū)濱海旅游與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r
隨著濱海新區(qū)納入國(guó)家戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，國(guó)民經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了跨越式增長(zhǎng)。來自天津市統(tǒng)計(jì)局資料顯示，2006年濱海新區(qū)生產(chǎn)總值(GDP)僅為1960.5億元，2014年，濱海新區(qū)全區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)到9000億元，占天津市生產(chǎn)總值的57.24%，占全國(guó)生產(chǎn)總值的8.65%，年增長(zhǎng)率保持在15%以上，為環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)的快速發(fā)展做出重要貢獻(xiàn)。另一方面，濱海新區(qū)濱海旅游的知名度也在不斷提高，濱海旅游的人數(shù)和收入逐年遞增，2014年全年接待量2200萬人次，舉辦大型展會(huì)85場(chǎng)，旅游總收入160億元，占全區(qū)生產(chǎn)總值的1.78%，濱海旅游在區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中起到了一定作用，已經(jīng)開發(fā)形成濱海休閑、現(xiàn)代工業(yè)、歷史文化、漁鄉(xiāng)體驗(yàn)、新區(qū)觀光五大產(chǎn)品體系，推出了航母主題公園、東疆灣景區(qū)、北塘古鎮(zhèn)、龍達(dá)溫泉生態(tài)城、空客A320基地等一系列特色景區(qū)，借助梅江會(huì)展中心承辦了中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、中國(guó)郵輪產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)等眾多會(huì)展活動(dòng)。濱海新區(qū)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)濱海旅游具有顯著的促進(jìn)作用，但是濱海旅游對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用還沒有得到充分發(fā)揮，為了推動(dòng)二者良性互動(dòng)，必須采取相應(yīng)對(duì)策，大力發(fā)展濱海旅游，以強(qiáng)化其主導(dǎo)地位。
3濱海旅游業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展對(duì)策
3.1以政府為主導(dǎo)，宏觀布局濱海旅游業(yè)發(fā)展模式在新區(qū)濱海休閑旅游的發(fā)展過程中，政府應(yīng)切實(shí)發(fā)揮主導(dǎo)作用，從宏觀視角科學(xué)規(guī)劃產(chǎn)業(yè)模式，合理限定產(chǎn)業(yè)類型，布局產(chǎn)業(yè)分布，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)聯(lián)系，從而為產(chǎn)業(yè)融合打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度高、帶動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，挖掘、吸納、整合其他產(chǎn)業(yè)資源，尋求產(chǎn)業(yè)的交叉點(diǎn)、融合點(diǎn)，加快濱海休閑業(yè)與一、二、三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，大力延伸旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，拓展旅游要素體系，以旅游帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚，盤活港口經(jīng)濟(jì)。
3.2以旅游業(yè)為中基，實(shí)現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈延伸
3.2.1打造游艇旅游完整產(chǎn)業(yè)鏈游艇是集航海、運(yùn)動(dòng)、娛樂、休閑等功能于一體，滿足個(gè)人及家庭享受生活的需要，提供“游、購(gòu)、娛、食、住、行”等要素服務(wù)的移動(dòng)的水上旅游綜合體，其目標(biāo)顧客不但包括崇尚高端生活方式的成功人士和精英人士，也是適合廣大中產(chǎn)家庭的海上休閑娛樂方式，而且這種集運(yùn)動(dòng)、航海、娛樂、休閑、社交于一體的旅游新業(yè)態(tài)，隨著價(jià)格越來越親民，正在受到越來越多時(shí)尚人士的追捧。新區(qū)應(yīng)積極通過旅游規(guī)劃，以游艇休閑為中心，積極引導(dǎo)游艇制造維修、游艇駕駛培訓(xùn)的延伸發(fā)展，逐步構(gòu)建從旅游裝備制造，到相關(guān)技術(shù)培訓(xùn)，再到旅游休閑于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈。
3.2.2打造郵輪旅游完整產(chǎn)業(yè)鏈郵輪旅游(cruiseshiptourism)是一種以大型豪華游船為載體，以海上巡游為主要形式，以船上活動(dòng)和岸上休閑旅游為主要內(nèi)容的高端旅游活動(dòng)。從旅游產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，郵輪抵達(dá)之前、抵達(dá)、停靠、離開郵輪碼頭所引發(fā)的一系列產(chǎn)品與服務(wù)的交易，即通常所指的郵輪旅游業(yè)，是一種介于運(yùn)輸業(yè)、觀光與休閑業(yè)、旅行業(yè)之間的邊緣產(chǎn)業(yè)。新區(qū)應(yīng)以郵輪母港為核心，建設(shè)游輪配套設(shè)施，帶動(dòng)新區(qū)生態(tài)城區(qū)建設(shè)；以郵輪延伸產(chǎn)業(yè)為依托，以旅游休閑和港航服務(wù)兩大產(chǎn)業(yè)為支柱，進(jìn)而建設(shè)船主題藝術(shù)品業(yè)、船主題節(jié)慶業(yè)等業(yè)態(tài)，借助于郵輪經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)新區(qū)發(fā)展。
文獻(xiàn)［13－15］中旅游投資對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響方面作了一定的探討，從系統(tǒng)論的觀點(diǎn)出發(fā)，旅游投資經(jīng)濟(jì)影響基本體現(xiàn)在以下幾個(gè)基本方面:第一，可以有效增加目的地的游客數(shù)量。借助旅游投資，旅游地的旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和旅游環(huán)境可以得到有效地改善，從而極大地加速區(qū)域人才、物資、信息的流動(dòng)，提升旅游地的可進(jìn)入性，提高旅游服務(wù)水平，增加旅游地對(duì)游客的吸引力，從而增加旅游地的游客數(shù)量。第二，發(fā)展旅游業(yè)，是優(yōu)化區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要手段，尤其對(duì)旅游資源高稟賦的經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)而言，旅游投資的增加，可以有效地提升區(qū)域城鎮(zhèn)化水平，有效促進(jìn)社會(huì)剩余勞動(dòng)力向旅游業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，提高全社會(huì)就業(yè)率。第三，旅游投資直接增加了全社會(huì)的經(jīng)濟(jì)需求，一方面增加旅游產(chǎn)業(yè)各個(gè)部門如飯店、景區(qū)、旅行社、交通等行業(yè)的快速發(fā)展，另一方面可以增加旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)如建筑業(yè)、金融業(yè)、制造業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等的配套發(fā)展，從而提高當(dāng)?shù)氐腉DP。
2旅游投資經(jīng)濟(jì)影響SD模型構(gòu)建
根據(jù)上述系統(tǒng)分析，適當(dāng)引入其他相關(guān)變量，可建立旅游投資影響的系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)模型，圖1所示。
3實(shí)證研究
文章以地區(qū)作為研究對(duì)象，考察其旅游投資行為的經(jīng)濟(jì)影響。根據(jù)《旅游衛(wèi)星賬戶:建議的方法框架》和國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類(GB/T4754———2002)以及自治區(qū)的實(shí)際，文章確定交通運(yùn)輸業(yè)、批發(fā)零售業(yè)、住宿和餐飲業(yè)、環(huán)境管理業(yè)、公共設(shè)施管理業(yè)、文化體育娛樂業(yè)6個(gè)行業(yè)作為自治區(qū)旅游特定行業(yè)，以這6個(gè)行業(yè)的投資總和作為旅游投資。模型仿真步長(zhǎng)為一年。
3.1模型檢驗(yàn)
文章選取模型中的三個(gè)積累變量GDP、就業(yè)人口與游客數(shù)量進(jìn)行歷史檢驗(yàn)，檢驗(yàn)的起始時(shí)間為1999年～2008年，共10年。選取的建模工具是系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)建模軟件VENSIM。檢驗(yàn)結(jié)果如表2所示。從仿真結(jié)果與歷史數(shù)據(jù)的比較可以看出，GDP仿真值與歷史值絕對(duì)相對(duì)誤差的均值為1.52%，標(biāo)準(zhǔn)差為1.3%;就業(yè)人口仿真值與歷史值絕對(duì)相對(duì)誤差的均值為0.41%，標(biāo)準(zhǔn)差為0.33%;游客數(shù)量仿真值與歷史值的絕對(duì)相對(duì)誤差的均值為2.57%，標(biāo)準(zhǔn)差為2.2%。因此，從歷史檢驗(yàn)的結(jié)果可以看出，模型的擬合度較高，可以代表現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)的運(yùn)行狀況。
3.2積累變量模擬輸出
在未改變?nèi)魏螀?shù)的情況下進(jìn)行仿真模擬，得出GDP、就業(yè)人口與游客數(shù)量等三個(gè)積累變量的模擬曲線，如圖2的run所示。仿真時(shí)間從1999年～2030年。由模擬結(jié)果可知，在已有的旅游投資條件下，到2030年，自治區(qū)GDP值約為3431.89億元，年平均增長(zhǎng)率約為10.3%;就業(yè)人口288.967萬人，年平均增長(zhǎng)率約為2.62%;游客數(shù)量達(dá)到2050.75萬人次，年平均增長(zhǎng)率約為7.15%。通過仿真結(jié)果，自治區(qū)2030年旅游收入將達(dá)到410.15億元，旅游收入增加值143.55億元，占GDP總量的4.18%。模擬結(jié)果與當(dāng)前旅游市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀較為吻合，并且與《自治區(qū)旅游發(fā)展總體規(guī)劃2005———2020》的預(yù)測(cè)大體相同。
3.3決策分析
利用建立的系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)模型，改變旅游投資比例，分析旅游投資對(duì)自治區(qū)GDP、就業(yè)人口與游客數(shù)量的貢獻(xiàn)，如圖2所示。圖2中，run表示未作任何參數(shù)改變的模擬結(jié)果，run1表示旅游投資比例降低5%的模擬結(jié)果，run2表示旅游投資比例增加5%的模擬結(jié)果。從run到run1，隨著旅游投資比例的下降，GDP、就業(yè)人口以及入藏游客數(shù)量都有不同程度的下降。GDP的模擬數(shù)值在2030年由3431.89億元減少到3190.26億元，減少了7.04%;就業(yè)人口的模擬數(shù)值由288.967萬人減少到236.13萬人，減少了18.28%;游客數(shù)量的模擬數(shù)值由2050.75萬人次減少到1842.64萬人次，減少了15.02%。從run到run2，隨著旅游投資比例的增加，GDP、就業(yè)人口與入藏游客數(shù)量都有所上升。GDP的模擬數(shù)值在2030年由3431.89億元增加到3845.24億元，增加了12.04%;就業(yè)人口的模擬數(shù)值由288.967萬人增加到315.04萬人，增加了9.02%;游客數(shù)量的模擬數(shù)值由2050.75萬人次增加到2397.41萬人次，增加了16.9%。由此，文章得出以下結(jié)論:第一，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的今天，加大對(duì)旅游及其相關(guān)行業(yè)的投資，重點(diǎn)發(fā)展旅游事業(yè)可以使得經(jīng)濟(jì)繼續(xù)維持高速平穩(wěn)的發(fā)展，并且對(duì)擴(kuò)大就業(yè)也有著巨大的推動(dòng)作用;第二，通過追加旅游業(yè)投資，可以極大地增加的旅游吸引力，吸引更多的游客前往;第三，隨著人口數(shù)量的逐年增加，就業(yè)崗位的供需矛盾慢慢凸顯出來，閑置勞動(dòng)力的增加無論對(duì)經(jīng)濟(jì)還是社會(huì)的穩(wěn)定都有著負(fù)面的影響，而通過加大旅游投資發(fā)展旅游業(yè)，以旅游業(yè)來帶動(dòng)就業(yè)的增加，是一個(gè)十分現(xiàn)實(shí)可行的戰(zhàn)略決策。
4結(jié)語(yǔ)
[關(guān)鍵詞] 區(qū)域旅游線路旅游經(jīng)濟(jì)設(shè)計(jì)原則邊權(quán)值
旅游線路是游客活動(dòng)的主要場(chǎng)所，是旅游業(yè)的主要產(chǎn)品,它包括景點(diǎn)、交通、住宿、輔助設(shè)施等，不同的線路選擇直接影響到客戶滿意度，一個(gè)良好的旅游線路，不僅有助于提高游客疏導(dǎo)效率，更能夠提高消費(fèi)者的滿意度，是旅游業(yè)存活發(fā)展的基礎(chǔ)，而加快旅游業(yè)的發(fā)展，必將促進(jìn)和帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展,形成區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良性循環(huán).
一、合作開發(fā)區(qū)域旅游線路的新形勢(shì)
目前，全國(guó)各省市的“十一五”旅游發(fā)展規(guī)劃大多已完成，從規(guī)劃安排來看，加快開發(fā)旅游產(chǎn)品、整合供給、注重營(yíng)銷已成為規(guī)劃的重心。加強(qiáng)地區(qū)合作，發(fā)展區(qū)域旅游是現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。區(qū)域旅游線路是指對(duì)旅游資源密集的省際范圍或毗鄰幾市配置合理的旅游線路，最大限度的以點(diǎn)帶面，有效的發(fā)揮景點(diǎn)的輻射功能，對(duì)周邊省區(qū)經(jīng)濟(jì)起到了促進(jìn)和帶動(dòng)作用，且毗鄰地區(qū)季節(jié)相近，一經(jīng)設(shè)計(jì)推出的旅游線路變更受季節(jié)影響不大。
二、設(shè)計(jì)旅游線路的前提條件
新形勢(shì)下日益增大的旅游客源市場(chǎng)，促使區(qū)域內(nèi)省市各方都把旅游業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，加之相應(yīng)的政策扶持，簽署旅游合作協(xié)議，積極建成較發(fā)達(dá)的交通、通訊、營(yíng)銷等配套體系，投資修復(fù)和建設(shè)重點(diǎn)景區(qū)，篩選旅游精品，培訓(xùn)合格的旅游宣傳、管理、服務(wù)人才，達(dá)到“三有”條件：即有豐富的旅游資源，有較完善的基礎(chǔ)設(shè)施，有持續(xù)高質(zhì)的旅游服務(wù)，為聯(lián)合推出精品旅游線路做準(zhǔn)備，為旅游合作生存和不斷發(fā)展提供基礎(chǔ)。
三、區(qū)域旅游線路的設(shè)計(jì)原則
1.研究消費(fèi)者心理，滿足市場(chǎng)需求。旅行社推出的線路方案將面對(duì)消費(fèi)者的選擇，它必須最大限度地滿足消費(fèi)者的需求。通過市場(chǎng)調(diào)研，消費(fèi)者要求旅游線路具備省時(shí)、路徑短、景點(diǎn)內(nèi)容充實(shí),線路消費(fèi)比高等特點(diǎn)；而消費(fèi)者旅游動(dòng)機(jī)則分為滿足好奇、長(zhǎng)見識(shí)、娛樂、購(gòu)物、療養(yǎng)、商務(wù)、休閑等，區(qū)域旅游項(xiàng)目因幅員遼闊、旅游資源類型眾多、備選方案靈活多樣，更易迎合消費(fèi)者的各種旅游需求，綜上因素設(shè)計(jì)線路時(shí)，需考慮空間跨度和交通工具的選擇，力求以合理的消費(fèi)和旅游時(shí)間使消費(fèi)者獲取最大的信息量。
2.整合資源，主題特色突出。每一個(gè)旅游線路方案應(yīng)特色鮮明，主題突出，在旅游資源風(fēng)格上應(yīng)具有較大反差和互補(bǔ)，唯此才對(duì)消費(fèi)者具有較大的吸引力。例如觀光型旅游線路常以自然風(fēng)光、民族風(fēng)情、飲食文化來滿足消費(fèi)者的需要，這是目前多數(shù)游客消費(fèi)的基本層次。
3.項(xiàng)目安排的順序與節(jié)奏感。市場(chǎng)調(diào)研表明，消費(fèi)者對(duì)服務(wù)價(jià)值的評(píng)價(jià)取決于期望與感覺差異、個(gè)人需要、服務(wù)預(yù)期，而消費(fèi)者對(duì)旅行質(zhì)量的感知包括過程質(zhì)量和結(jié)果質(zhì)量?jī)蓚€(gè)方面，在設(shè)計(jì)旅游線路時(shí), 項(xiàng)目安排的順序與節(jié)奏感應(yīng)充分考慮消費(fèi)者的心理與精力,區(qū)域內(nèi)景點(diǎn)布局避免太密集或太稀疏，應(yīng)有張有弛,而非走馬觀花,疲于奔命。
四、區(qū)域旅游項(xiàng)目選擇及最優(yōu)線路配置思路
旅游線路是構(gòu)成旅游產(chǎn)品的主體,是景點(diǎn),住宿,交通和娛樂活動(dòng)等多要素綜合性的產(chǎn)品，策劃旅游線路就是在線路上合理布局景點(diǎn)，尋求其間最優(yōu)的游覽順序.作為區(qū)域旅游合作，由毗鄰省市選擇精品景點(diǎn)，由線路設(shè)計(jì)部門完成如下工作：
1.根據(jù)游客的旅行動(dòng)機(jī)和期望，對(duì)景區(qū)、景點(diǎn)按主題進(jìn)行大體分類，綜合交通、專用設(shè)施等信息，必要時(shí)可增減景點(diǎn)，以選定景點(diǎn)作為節(jié)點(diǎn)，以選定路線為邊制定最優(yōu)路線。
2.利用多目標(biāo)綜合評(píng)判法來確定各邊的邊權(quán)值
，其中表示兩節(jié)點(diǎn)間距離表示各節(jié)點(diǎn)的重要度，表示對(duì)該景點(diǎn)社會(huì)地位、經(jīng)濟(jì)地位及未來發(fā)展趨勢(shì)的綜合評(píng)分，表示該景點(diǎn)的觀景指數(shù)或景區(qū)級(jí)別，表示該景點(diǎn)在此路線中的相對(duì)重要度，上述參數(shù)的取值需建立在大量資料分析及市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，必要時(shí)借助統(tǒng)計(jì)學(xué)知識(shí)。
3.最優(yōu)旅游線路的配置。區(qū)域旅游線路必須統(tǒng)籌規(guī)劃，考慮到毗鄰區(qū)域內(nèi)景點(diǎn)密集，在尋求大區(qū)域最佳路線之前，以省市為小區(qū)域，借助軟件將小區(qū)域內(nèi)景點(diǎn)的最佳路徑討論出，并以本區(qū)域的起點(diǎn)和終點(diǎn)與其他區(qū)域的起點(diǎn)終點(diǎn)進(jìn)行銜接，此法提高了最短路算法在大區(qū)域范圍內(nèi)的可操作性。利用景點(diǎn)首尾銜接，實(shí)現(xiàn)真正意義上的以點(diǎn)帶面，區(qū)域銜接處的起點(diǎn)終點(diǎn)也可作為各區(qū)域旅游服務(wù)人員的接力點(diǎn)。
好的旅游線路是旅游業(yè)迅速發(fā)展的關(guān)鍵，區(qū)域最優(yōu)旅游線路的配置思路在邊權(quán)值的確定上提出新的量化標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)線路配置提供了一個(gè)操作性強(qiáng)的方法；一條貫通良好的區(qū)域旅游線路，具備省時(shí)、經(jīng)濟(jì)、高效的特點(diǎn)，能夠更好的適應(yīng)消費(fèi)者需求，從而輻射和帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展。
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區(qū)域經(jīng)濟(jì)差異和特征是制定區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策的重要依據(jù)，從經(jīng)濟(jì)角度研究旅游，一般規(guī)律是區(qū)劃單元愈小，區(qū)域間差異的測(cè)度值愈大。本文在借鑒省域旅游經(jīng)濟(jì)差異研究成果的基礎(chǔ)上，對(duì)河北11個(gè)地級(jí)市旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)域差異的總體特征進(jìn)行定量研究。
一、河北旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)域差異總體特征
區(qū)域間經(jīng)濟(jì)差異的測(cè)算必需基于對(duì)各研究單元的整體經(jīng)濟(jì)的特定指標(biāo)的分析，指標(biāo)的選用首先要保證數(shù)據(jù)的可獲得性與區(qū)域間的可比性。就國(guó)內(nèi)地市級(jí)旅游統(tǒng)計(jì)資料來看，國(guó)內(nèi)旅游收入統(tǒng)計(jì)資料早，時(shí)間較連續(xù)，但可比性差；國(guó)際旅游外匯收入連續(xù)性差，但統(tǒng)計(jì)時(shí)間和標(biāo)準(zhǔn)一致，可比性強(qiáng)。因而本文選取了國(guó)際旅游外匯收入來分析區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)差異的時(shí)間演變特征和空間分布特征。
1、河北旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)域差異的時(shí)間演變特征。本文采用St（標(biāo)準(zhǔn)差、絕對(duì)差異）和Vt（標(biāo)準(zhǔn)差系數(shù)、相對(duì)差異）兩個(gè)常用指標(biāo)來測(cè)量區(qū)域經(jīng)濟(jì)差異的變化水平。
St=[(Yti－Yt)2/N](1/2)
Vt=St/Yt
式中Yti為某年某個(gè)地市的旅游外匯收入，N為區(qū)域個(gè)數(shù)，Yt為某年全省平均旅游外匯收入。
河北旅游經(jīng)濟(jì)的絕對(duì)差異在不斷擴(kuò)大，1990年的標(biāo)準(zhǔn)差為204.61，到2003年增加到2108.44，增長(zhǎng)了9.30倍；相對(duì)差異分兩個(gè)階段逐漸下降，1990－1992相對(duì)差異從1.45下降到1.29，2000－2003從1.62下降到1.27，由于1993－1999年數(shù)據(jù)缺失，暫時(shí)無法反映期間具體的變化過程及分析2000、2001年相對(duì)差異顯著上升的原因。上述河北區(qū)域經(jīng)濟(jì)差異的變化特點(diǎn)與我國(guó)三大地帶及省域之間旅游經(jīng)濟(jì)差異的變化特點(diǎn)相一致，都是我國(guó)旅游業(yè)迅速發(fā)展過程中的規(guī)律性體現(xiàn)。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平普遍較低時(shí)，資金、技術(shù)、人才總是先集中于個(gè)別優(yōu)勢(shì)地區(qū)，從而會(huì)加大地區(qū)間的相對(duì)差異，隨著整體水平的提高，相對(duì)差異不斷減小，但由于各地區(qū)基數(shù)、基礎(chǔ)不同，絕對(duì)差異必然加大。九十年代以來，河北旅游業(yè)整體發(fā)展水平不斷提高，地市間相對(duì)差異水平降低,但旅游經(jīng)濟(jì)總量的絕對(duì)差異在擴(kuò)大。
2、金字塔型的經(jīng)濟(jì)差異模型依然保持。旅游外匯收入指數(shù)是各地市旅游外匯收入與全省平均旅游外匯收入數(shù)量的比值，通過比較各地市旅游外匯收入指數(shù)，可將河北省11個(gè)地市分成4個(gè)等級(jí)。當(dāng)Z=1時(shí)，說明此地市旅游業(yè)發(fā)展水平相當(dāng)于全省平均水平；Z>1表明該市旅游業(yè)發(fā)展水平高于全省平均水平；Z
3、河北旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)域差異現(xiàn)狀格局。區(qū)域經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀格局是區(qū)域經(jīng)濟(jì)差異演變的結(jié)果，通過比較2000－2003年旅游外匯收入與全省平均旅游外匯的比值，可以看到：秦皇島市作為全省旅游業(yè)的龍頭，旅游經(jīng)濟(jì)水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他地區(qū)，2000年秦皇島旅游外匯收入是全省平均水平的5.66倍，而滄州、張家口、邢臺(tái)、衡水四地市旅游外匯收入?yún)s不及全省平均水平的0.1倍，兩極分化嚴(yán)重，區(qū)域差異顯著。旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平處于第二梯度的是石家莊和承德，旅游指數(shù)在1.0－2.5。其余四地市旅游指數(shù)為0.1－1.0。
依據(jù)旅游經(jīng)濟(jì)水平分級(jí)情況，河北旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)域差異的現(xiàn)狀格局劃分如下：旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)是秦皇島，旅游經(jīng)濟(jì)次發(fā)達(dá)地區(qū)是石家莊、承德。旅游經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)是保定、唐山、廊坊、邯鄲。旅游經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)有張家口、邢臺(tái)、滄州、衡水。
二、河北旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的原因
1、資源條件的差異。旅游資源是旅游業(yè)賴以生存和發(fā)展的前提條件，尤其是高級(jí)別的旅游資源是吸引國(guó)外游客，發(fā)展入境旅游的物質(zhì)基礎(chǔ)。旅游資源包括自然旅游資源和人文旅游資源，秦皇島素以北方天然不凍良港、歷史名城山海關(guān)、避暑勝地北戴河而聞名中外，是我國(guó)北方著名的優(yōu)秀旅游城市。它集長(zhǎng)城文化、山地風(fēng)光、濱海度假與一體，自然旅游資源十分豐富，在河北乃至我國(guó)北方地區(qū)具有很強(qiáng)的獨(dú)特性和極大的吸引力，除秦皇島、承德外其他多數(shù)地區(qū)旅游資源呈“小、散、弱、差的狀態(tài)”。因此，秦皇島是河北旅游業(yè)發(fā)展的先導(dǎo)。
2、區(qū)位條件的差異。旅游區(qū)的區(qū)位通過其與客源地和周圍目的的空間關(guān)系以及交通可達(dá)性來體現(xiàn)，區(qū)位狀況在很大程度上直接影響著該地區(qū)在宏觀區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展中的水平、地位和作用，具有良好區(qū)位條件的地區(qū)往往能夠首先獲得優(yōu)先快速發(fā)展。
3、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的差異。旅游業(yè)的發(fā)展除主要依靠獨(dú)特的資源稟賦、較好的區(qū)位條件外，也受到經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及規(guī)模的限制。良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)保障了對(duì)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的投資能力，交通運(yùn)輸、商業(yè)、餐飲娛樂等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為旅游業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)大的支持。我國(guó)大尺度上的東、中、西地帶旅游經(jīng)濟(jì)空間差異就是其不同產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段的結(jié)果。
三、對(duì)策
1、加強(qiáng)政府主導(dǎo)力度，創(chuàng)新開發(fā)理念。河北旅游業(yè)在全國(guó)仍處于較低水平，地區(qū)經(jīng)濟(jì)差異顯著，此階段應(yīng)充分發(fā)揮政府在其中的主導(dǎo)作用，加大投資力度，加強(qiáng)公路交通和水、電等基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)。旅游業(yè)作為一項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè)，尤其是在欠發(fā)達(dá)和不發(fā)達(dá)地區(qū)，得到政府在政策、導(dǎo)向性投資及規(guī)劃、策劃方面的大力扶持和領(lǐng)導(dǎo)是非常必要的。樹立新的可持續(xù)發(fā)展的開發(fā)理念，各級(jí)政府及相關(guān)部門協(xié)同配合，合力開發(fā)，形成一個(gè)良好的旅游業(yè)發(fā)展大環(huán)境。
2、重點(diǎn)開發(fā)與區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。從經(jīng)濟(jì)理論來看，在經(jīng)濟(jì)差異較小時(shí)，非均衡發(fā)展有利于迅速提高整體的發(fā)展速度，但差異增大到一定程度時(shí)，就會(huì)反過來制約整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，進(jìn)一步提升河北整體旅游經(jīng)濟(jì)水平應(yīng)選擇縮小區(qū)域差異的協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略。應(yīng)打破行政隸屬和地域界線，改變目前分割資源、分割市場(chǎng)、各自為戰(zhàn)的方法，形成具有開放性、連續(xù)性的旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)格局。對(duì)于旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)要健全城市功能，建立協(xié)作經(jīng)營(yíng)機(jī)制，優(yōu)化旅游大環(huán)境。旅游產(chǎn)品要向精品化、多元化發(fā)展。有選擇性的建好一批優(yōu)秀的旅游景點(diǎn)，力爭(zhēng)達(dá)到國(guó)家級(jí)、世界級(jí)水平。對(duì)于秦皇島、承德之外的旅游經(jīng)濟(jì)不十分發(fā)達(dá)的區(qū)域，應(yīng)把石家莊、保定、廊坊作為二級(jí)中心來發(fā)展，從而帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域的發(fā)展。
關(guān)鍵詞：全域旅游；遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶；競(jìng)合條件；區(qū)域合作
本文系2015年度遼寧省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目：“‘旅游+’戰(zhàn)略背景下遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶區(qū)域旅游合作模式創(chuàng)新研究”（項(xiàng)目編號(hào)：L15BGL034）；項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：王曉宇
中圖分類號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
收錄日期：2016年10月22日
全域旅游是指在一定區(qū)域內(nèi)，以旅游業(yè)為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，通過對(duì)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)資源尤其是旅游資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)、體制機(jī)制、政策法規(guī)、文明素質(zhì)等進(jìn)行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升，實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會(huì)共建共享，以旅游業(yè)帶動(dòng)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式。在全域旅游中，各行業(yè)積極融入其中，各部門齊抓共管，全城居民共同參與，充分利用目的地全部的吸引物要素，為前來旅游的游客提供全過程、全時(shí)空的體驗(yàn)產(chǎn)品，從而全面地滿足游客的全方位體驗(yàn)需求?！叭蚵糜巍彼非蟮牟辉偻Ａ粼诼糜稳舜蔚脑鲩L(zhǎng)上，而是旅游質(zhì)量的提升，追求的是旅游對(duì)人們生活品質(zhì)提升的意義，追求的是旅游在人們新財(cái)富革命中的價(jià)值。
遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶所包含的主要城市為大連、丹東、錦州、營(yíng)口、盤錦、葫蘆島等，地處環(huán)渤海地區(qū)重要位置和東北亞經(jīng)濟(jì)圈的核心地帶，工業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)突出。旅游業(yè)基于其較強(qiáng)的帶動(dòng)作用，在遼寧沿海經(jīng)濟(jì)體系中的比重逐年增加，現(xiàn)已成為東北老工業(yè)基地振興不可或缺的產(chǎn)業(yè)部門。隨著旅游開發(fā)的逐步深入，旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境的日趨成熟，旅游業(yè)發(fā)展面臨眾多機(jī)遇的同時(shí)也面臨著新的挑戰(zhàn)。如何進(jìn)行有效資源整合，實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造具有核心競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)陸島一體化發(fā)展，包容性增長(zhǎng)等方面已經(jīng)成為遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶旅游業(yè)發(fā)展面臨的主要問題。
一、遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶旅游發(fā)展概況
遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶主要包括位于我國(guó)東北地區(qū)的大連、丹東、錦州、營(yíng)口、盤錦、葫蘆島六個(gè)沿海城市所轄行政區(qū)域。海岸線長(zhǎng)2，920km，其中陸域、海域面積分別為5.65萬km2和6.8萬km2。遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶憑借其明顯的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、優(yōu)良的資源稟賦，較強(qiáng)的工業(yè)實(shí)力和較為發(fā)達(dá)的交通體系在環(huán)渤海和東北亞經(jīng)濟(jì)圈中占有重要地位。與日本、韓國(guó)、朝鮮、蒙古、俄羅斯貿(mào)易往來頻繁，已經(jīng)發(fā)展成為東北地區(qū)對(duì)外開放、進(jìn)行旅游貿(mào)易的重要門戶。同時(shí)，該經(jīng)濟(jì)帶也是省內(nèi)優(yōu)質(zhì)旅游資源的集聚地，形成了以大連、丹東、營(yíng)口、盤錦、錦州、葫蘆島為主體的濱海旅游城市群。自然與人文景觀豐富，是國(guó)內(nèi)外知名的旅游勝地。
遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶的六市在資源類型、發(fā)展歷程方面既存在一定的共性，又各具特色。因此，在旅游開發(fā)過程中取長(zhǎng)補(bǔ)短、實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、密切合作勢(shì)在必行。杜絕惡性競(jìng)爭(zhēng)、重復(fù)建設(shè)，加強(qiáng)旅游產(chǎn)品聯(lián)合研發(fā)，打造特色，提升經(jīng)濟(jì)帶整體形象是實(shí)現(xiàn)遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
（一）旅游競(jìng)合模式。競(jìng)合模式是針對(duì)主導(dǎo)旅游資源相似的臨近地域而提出的一種旅游發(fā)展模式，旅游競(jìng)合即旅游地的競(jìng)爭(zhēng)與合作，是基于競(jìng)爭(zhēng)的前提下的有機(jī)合作，其實(shí)質(zhì)是推動(dòng)區(qū)域旅游一體化，促進(jìn)和實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游可持續(xù)發(fā)展。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，競(jìng)合的動(dòng)力以區(qū)域旅游的整體發(fā)展為背景，以相關(guān)地方利益為基礎(chǔ)，市場(chǎng)交易為基本方式，以政府協(xié)作為補(bǔ)充，在塑造和發(fā)揮各相關(guān)地方及景區(qū)特色的基礎(chǔ)上，最終建設(shè)富有吸引力的旅游目的地。競(jìng)合是旅游發(fā)展的較高階段，在競(jìng)爭(zhēng)與合作的基礎(chǔ)上，既競(jìng)爭(zhēng)又合作。
（二）旅游競(jìng)合優(yōu)勢(shì)。資源、區(qū)位交通、政策優(yōu)勢(shì)是沿海經(jīng)濟(jì)帶六市旅游競(jìng)合較為突出的優(yōu)勢(shì)所在。
1、資源優(yōu)勢(shì)。遼寧沿海蘊(yùn)藏著豐富的旅游資源，優(yōu)美的海濱風(fēng)光、金黃色的海灘、獨(dú)特的自然景觀、奇特的人文景觀、發(fā)達(dá)的社會(huì)景觀、濃郁的民族風(fēng)情、豐富的地下溫泉資源和一批大型人造景觀，讓遼寧具有建成中國(guó)沿海旅游大省的諸多要素。諸如，分布在黃海北部的金州區(qū)、旅順口區(qū)沿岸和遼東灣東岸的蓋州市及西岸的興城綏中一帶的海岸景觀資源；分布在黃海北部東段和遼東灣頂部的平原淤泥質(zhì)海岸地帶，景觀自然性別具特色的海濱濕地景觀資源；以及83處天然海水浴場(chǎng)資源等。
2、區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)。遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶是中國(guó)東北地區(qū)對(duì)外開放的窗口，是連接歐亞大陸與太平洋的橋梁與紐帶。遼寧濱海大道的建成及投入使用拉近了沿海六市的距離，重要港口云集、通航國(guó)家和地區(qū)已達(dá)160多個(gè)，是東北地區(qū)出海唯一的、重要的門戶。加之煙大輪渡、多條國(guó)內(nèi)外航線、鐵路干線、多條高速公路的開通使遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶的交通運(yùn)輸線路四通八達(dá)，區(qū)位優(yōu)勢(shì)日益凸顯。
3、政策優(yōu)勢(shì)。政府在遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶的旅游發(fā)展方面給予了大力支持。自1993年起的“大旅游發(fā)展戰(zhàn)略”的實(shí)施，“多層次、立體發(fā)展”新格局的努力構(gòu)建進(jìn)一步加強(qiáng)了沿海六市相互聯(lián)系和合作。遼寧省委、省政府于2005年提出打造“五點(diǎn)一線”沿海經(jīng)濟(jì)帶的戰(zhàn)略構(gòu)想；2009年7月，遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶作為整體開發(fā)區(qū)域上升為國(guó)家戰(zhàn)略；2009年10月，《遼寧濱海大道六城市聯(lián)合體丹東宣言》的簽署，使沿海六市的旅游合作有了突破性的進(jìn)展。與此同時(shí)，“海洋旅游年”成為2013年旅游的主題，更是為遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶旅游業(yè)的進(jìn)一步合作發(fā)展，實(shí)現(xiàn)有效區(qū)域聯(lián)合提供了有力保障。
二、陸島一體化發(fā)展方面存在的障礙
關(guān)鍵詞：分布；城郊旅游；旅游線路；區(qū)域經(jīng)濟(jì)
一、城郊分布旅游景點(diǎn)線路優(yōu)化的概念
城郊分布旅游景點(diǎn)旅游線路作為旅游產(chǎn)品的一部分，它主要是由城郊各縣和鄉(xiāng)鎮(zhèn)間的交通線路連接而成，其旅游資源可能分布在某個(gè)城郊區(qū)域的若干個(gè)區(qū)縣和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，城郊旅游線路的設(shè)計(jì)和優(yōu)化對(duì)城郊區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是至關(guān)重要的。
（一）城郊旅游線路優(yōu)化的核心。城郊旅游的核心在于為旅游者提供豐富多彩的城郊生態(tài)景觀和民俗文化，為游客在短途旅行當(dāng)中帶來精神滿足。城郊旅游區(qū)別于其他旅游形式的不同在于，城郊旅游參與者更多是希望通過短途旅游獲取原生態(tài)的美、自然的田園風(fēng)光、古樸的舊式建筑和城郊特有的民俗風(fēng)情。城郊旅游節(jié)點(diǎn)的資源挖掘是線路設(shè)計(jì)過程當(dāng)中非常關(guān)鍵也是困難的一環(huán)。城郊旅游節(jié)點(diǎn)資源與大型旅游區(qū)節(jié)點(diǎn)資源相比，其資源優(yōu)勢(shì)的呈專一性和獨(dú)特性。正是因?yàn)槌浞职l(fā)揮其獨(dú)特資源效益，推動(dòng)該節(jié)點(diǎn)輻射區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高該旅游節(jié)點(diǎn)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
（二）城郊旅游線路優(yōu)化提升城郊區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。城郊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是城市化進(jìn)程的必經(jīng)之路，是城市經(jīng)濟(jì)向農(nóng)村延伸的過渡地帶。城郊經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展是城市發(fā)展的重要推動(dòng)力之一。因此，城郊旅游線路的優(yōu)化應(yīng)充分調(diào)動(dòng)區(qū)域資源，不能局限于點(diǎn)，應(yīng)該從面上進(jìn)行資源整合，打破行政區(qū)域的限制，從資源根本特性出發(fā)進(jìn)行考慮，這樣才能為整個(gè)城郊旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到推動(dòng)作用，進(jìn)而提升城郊區(qū)域的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。
二、城郊分布旅游景點(diǎn)線路優(yōu)化的方法和步驟
城郊旅游節(jié)點(diǎn)的特點(diǎn)是擁有優(yōu)美的自然環(huán)境，能夠提供一定的公共活動(dòng)需求，但是水平都還相對(duì)較低，滿足不了游客長(zhǎng)時(shí)間的旅游生活需要。隨著私家車的迅猛發(fā)展，城郊旅游已經(jīng)逐漸成為了城市居民重要的休閑旅游方式之一。
（一）城郊旅游線路優(yōu)化的原則。以自助短途旅游為主。城郊旅游線路產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)主要是來自于城市的散客旅游者，以自駕車游客居多，在線路優(yōu)化時(shí)，應(yīng)當(dāng)注重研究游客的需求。如游客當(dāng)中多數(shù)以家庭或者朋友為單位，通過短途城郊旅游歡聚閑暇時(shí)光，希望擁有相對(duì)私密的空間。當(dāng)然很大一部分游客是為了遠(yuǎn)離城市，接近大自然，舒緩心情，減緩工作壓力，希望擁有較舒適的休閑區(qū)域。因此線路設(shè)計(jì)過程中應(yīng)充分考慮城郊旅游人群的旅游目的和特點(diǎn)，才能更好結(jié)合城郊旅游節(jié)點(diǎn)資源進(jìn)行整合、優(yōu)化和宣傳。不同類型的游客通過合理的線路獲得滿意的旅游產(chǎn)品可以有效的提升線路的知名度。
（二）突出線路的主題。城郊旅游的吸引力和推動(dòng)力多來自于主題旅游。線路優(yōu)化其實(shí)是對(duì)主題旅游的提升，主題旅游本身又是對(duì)分布節(jié)點(diǎn)資源的濃縮和升華。不但能夠通過鮮明的主題凸現(xiàn)分布旅游景點(diǎn)的魅力，而且能夠?qū)⑼还?jié)點(diǎn)整合進(jìn)不同的線路，增大節(jié)點(diǎn)感知度，從而提高節(jié)點(diǎn)曝光率，帶來更多經(jīng)濟(jì)效益。線路的優(yōu)化需要突出線路的主題，讓游客一目了然，通過主題的設(shè)置能夠很直觀的感受景區(qū)節(jié)點(diǎn)所帶來的意境和魅力。
（三）短途短時(shí)的旅游原則。城郊旅游的對(duì)象和性質(zhì)決定了游客旅游的時(shí)間和距離都不會(huì)過長(zhǎng)，以短途和短時(shí)為主。一般是在2天以內(nèi)，范圍不超過100公里區(qū)域。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城郊的基礎(chǔ)設(shè)施雖然有了長(zhǎng)足發(fā)展，相比城市而言，還是存在夜生活相對(duì)貧乏，衛(wèi)生條件較差等現(xiàn)象，對(duì)年輕游客而言缺乏滯留的吸引力。在線路優(yōu)化過程中，應(yīng)充分考慮時(shí)間和距離對(duì)游客的影響，進(jìn)行節(jié)點(diǎn)資源整合。
（四）資源整合循序漸進(jìn)。線路的優(yōu)化時(shí)一個(gè)漸進(jìn)的過程，尤其是對(duì)于發(fā)展速度相對(duì)緩慢的城郊區(qū)域而言，更需要遵循這個(gè)原則，不能操之過急。城郊區(qū)域旅游節(jié)點(diǎn)資源本身存在分布廣的特點(diǎn)，城郊區(qū)域交通和公共實(shí)施發(fā)展緩慢對(duì)結(jié)節(jié)點(diǎn)資源的開發(fā)起到了一定的阻礙。在線路優(yōu)化過程中，對(duì)節(jié)點(diǎn)的選擇應(yīng)當(dāng)充分考慮各方面環(huán)境的客觀條件，循序漸進(jìn)的進(jìn)行資源整合，避免急功近利、貪大求全的行為。雖然有些節(jié)點(diǎn)資源含金量高，但是由于道路難行，如果強(qiáng)行將其納入線路，對(duì)游客而言弊大于利，使本身純樸的城郊旅游產(chǎn)生變味。
三、城郊區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)分析
城郊區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)主要圍繞旅游相關(guān)的吃、住、行、娛、游、購(gòu)、娛六大要素開展。這六大要素是影響旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的直接原因。城郊旅游線路的優(yōu)化就是通過整合各種資源，綜合考慮各個(gè)方面的原因，把六大要素恰當(dāng)?shù)亟M合在一起，形成一個(gè)全新的產(chǎn)品。即在線路優(yōu)化的過程當(dāng)中把六大要素所牽涉的交通、住宿、餐飲、購(gòu)物、休閑等進(jìn)行合理分析布局，為游客提供方便舒適的一站式服務(wù)。
分析旅游經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)的主要目的是為了在線路優(yōu)化的過程中更加量化各要素對(duì)游客的吸引力，突出城郊旅游的經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)，在優(yōu)化的過程中做到優(yōu)勢(shì)集中。城郊旅游線路優(yōu)化之旅游經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)通過計(jì)算六大要素對(duì)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的影響和對(duì)旅游活動(dòng)本身的影響進(jìn)行線路優(yōu)化。具體方法如下：
經(jīng)濟(jì)影響比重一是指某旅游要素在該區(qū)域旅游發(fā)展過程中所占的比重旅游影響度一是指某旅游要素同旅游業(yè)之間的影響系數(shù)。（影響度高為100.70%，中為60～40%，低為30～0%）
優(yōu)化關(guān)聯(lián)度～是指該旅游要素和線路優(yōu)化之間的關(guān)聯(lián)程度按以下公式進(jìn)行計(jì)算：
優(yōu)化關(guān)聯(lián)度=經(jīng)濟(jì)影響比重×旅游影響度
城郊旅游的特殊決定了在區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)的分析過程中與城市旅游經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)分析不同，因?yàn)橛慰蛯?duì)城郊旅游的特殊需求直接影響了六大要素在旅游業(yè)中的影響程度。因此要針對(duì)城郊旅游的特點(diǎn)進(jìn)行選擇才能做到準(zhǔn)確分析。
四、旅游線路整合優(yōu)化
旅游線路的整合優(yōu)化是“五分合一”線路優(yōu)化方法的另一半組成部分，是關(guān)鍵重要的一個(gè)部分。通過第一階段的“五位分析”得出了城郊旅游供求雙方的資源和需求，第二部分整合優(yōu)化就是結(jié)合實(shí)際將第一部分所列舉的供求雙方的資源和需求進(jìn)行對(duì)比，利用線路優(yōu)化過程將對(duì)比結(jié)果整合進(jìn)入新線路得出優(yōu)化方案?！罢蟽?yōu)化”的過程主要包括：
（一）選擇適合的旅游點(diǎn)、設(shè)旅和服務(wù)提供商。選擇適合的旅游點(diǎn)、設(shè)施和服務(wù)提供商是整合優(yōu)化的核心，也是線路優(yōu)化的重要環(huán)節(jié)。通過對(duì)城郊旅游市場(chǎng)、現(xiàn)有旅游節(jié)點(diǎn)資源、成交區(qū)域經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)、城郊區(qū)域社會(huì)文化特點(diǎn)和區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)進(jìn)行分析，將五位分析的結(jié)果進(jìn)行詳細(xì)對(duì)比，并且高度結(jié)合城郊區(qū)域的實(shí)際特點(diǎn)進(jìn)行挑選和排列。挑選的順序和排列的方式將直接影響最終的線路優(yōu)化方案。由于出發(fā)點(diǎn)的不同和客觀原因，可能造成優(yōu)化方案的多樣性。可行度由該旅游節(jié)點(diǎn)可實(shí)現(xiàn)的交通道路狀況和條件決定。
（二）出臺(tái)線路優(yōu)化方案。在步驟1的基礎(chǔ)上，根據(jù)不同旅游需求出臺(tái)多條線路優(yōu)化方案
（三）針對(duì)每種方案進(jìn)行評(píng)價(jià)。線路優(yōu)化方案出臺(tái)后，并不是最終的優(yōu)化方案，還需要對(duì)每種方案進(jìn)行評(píng)價(jià)。評(píng)價(jià)中仍然是依靠各項(xiàng)指標(biāo)來判斷，若合理則可通過，若不合理則需對(duì)線路方案進(jìn)行重新調(diào)整。時(shí)間距離一相鄰節(jié)點(diǎn)之間的時(shí)間距離（根據(jù)實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)）。
餐飲節(jié)點(diǎn)一整條路線中是否有專門的旅游餐飲節(jié)點(diǎn)，線路中旅游餐飲節(jié)點(diǎn)的分布是否符合實(shí)際旅游時(shí)間的分布。 住宿節(jié)點(diǎn)一整條路線中是否有專門的旅游住宿節(jié)點(diǎn)，線路中旅游住宿節(jié)點(diǎn)的分布是否符合實(shí)際旅游時(shí)間的分布。
（四）最終確定優(yōu)化方。通過評(píng)價(jià)，將方案不斷雕琢，最終成為既滿足區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求，又適應(yīng)旅游游覽的各項(xiàng)實(shí)際要求的線路優(yōu)化方案。但是最終的優(yōu)化方案并不一定是唯一的，多種方案表示各有不同側(cè)重和適應(yīng)人群。方案的多樣性只能說明單一方案的出發(fā)點(diǎn)和著力點(diǎn)的不同，相互間并不存在好壞優(yōu)劣之分。
參考文獻(xiàn)：
關(guān)鍵詞：旅游品牌；區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)；協(xié)調(diào)性博弈；影響
中圖分類號(hào)：F592 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2017）01-0159-06
在積極倡導(dǎo)綠色發(fā)展的當(dāng)下，無論是國(guó)際社會(huì)還是國(guó)內(nèi)社會(huì)都格外注重對(duì)新型、低碳、綠色產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的獲取，第三產(chǎn)業(yè)相較于第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)而言，其對(duì)于資源尤其是礦產(chǎn)資源的依賴性極低，憑借科技、創(chuàng)新而逐漸形成的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)使其已經(jīng)成為國(guó)際間產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。可以說，未來一國(guó)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的獲取與維持將更多依賴于第三產(chǎn)業(yè)?；谟邢薜慕?jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和人才優(yōu)勢(shì)，優(yōu)先發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)成為了眾多自然資源豐富但經(jīng)濟(jì)水平相對(duì)較為薄弱的、發(fā)展中國(guó)家的首選。從我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展來看，作為第三產(chǎn)業(yè)典型代表的旅游產(chǎn)業(yè)相較于傳統(tǒng)一、二產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，雖然起步較晚但增速明顯，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，目前，我國(guó)旅游業(yè)增加值在 GDP增長(zhǎng)總額中所占份額已超過 4%，其對(duì)于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、社會(huì)消費(fèi)等的拉動(dòng)效應(yīng)十分顯著[1]?？s小至區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展則貢獻(xiàn)更為明顯，不僅是“跨越”區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)育先天不足的有效“捷徑”，還能憑借自身的“低碳”性，充分滿足所在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)保護(hù)實(shí)現(xiàn)的雙重需求?；诖?，本文擬在探討旅游品牌作用于區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)理與路徑的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)對(duì)區(qū)域利益整合、共享等問題的深入思考，以實(shí)現(xiàn)對(duì)區(qū)域旅游發(fā)展模式的優(yōu)化，最終促進(jìn)各利益主體公平發(fā)展。
一、旅游經(jīng)濟(jì)競(jìng)合的博弈行為發(fā)生基礎(chǔ)
對(duì)于企業(yè)而言，占據(jù)有效的市場(chǎng)份額是其生存和發(fā)展的必要保障，而如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出則涉及市場(chǎng)認(rèn)可度，即消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)同。更具體地說就是，要逐步形成強(qiáng)有力的產(chǎn)品品牌，通過品牌推廣而獲取消費(fèi)者信任和認(rèn)同，直至最終的消費(fèi)。在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中產(chǎn)品品牌作為一種無形資產(chǎn)，同具體的生產(chǎn)設(shè)備不同，其無法直觀展示，品牌構(gòu)建的過程和具體的效果也無法在利潤(rùn)表直接列示，這就往往導(dǎo)致企業(yè)運(yùn)營(yíng)過程中對(duì)其的忽略。事實(shí)上品牌這一無形資產(chǎn)，雖然無法具體量化其對(duì)企業(yè)價(jià)值的貢獻(xiàn)度，但良好的品牌卻對(duì)企業(yè)價(jià)值的增長(zhǎng)具有其他資產(chǎn)無法替代的效用，其所直接影響的正是市場(chǎng)消費(fèi)者在體驗(yàn)產(chǎn)品的過程中所逐漸形成的影響和心理感受，品牌的培育過程就是消費(fèi)者認(rèn)可度的構(gòu)筑過程，其最終將憑借對(duì)消費(fèi)者認(rèn)可度的完全實(shí)現(xiàn)而進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)份額的有效占據(jù)，即形成品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，且這種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)還會(huì)隨著市場(chǎng)的變化而適時(shí)調(diào)整變化[2]。具體到旅游品牌而言，限于旅游產(chǎn)品自身的空泛性和抽象性，其無法像一般產(chǎn)品那樣可以提供直觀、具體的事物，旅游產(chǎn)品所提供的主要是消遣式、放松式的服務(wù)，這也必然決定了旅游產(chǎn)品消費(fèi)的特殊性，即消費(fèi)者感受的不是物品的使用效果，而是服務(wù)的舒適性。也正是由于旅游消費(fèi)過程中所享受的主要是服務(wù)而非具體實(shí)物產(chǎn)品，屬于產(chǎn)品使用權(quán)的分享，這就導(dǎo)致對(duì)旅游品牌的認(rèn)定將分為兩類：公共品牌和企業(yè)品牌，結(jié)合本文研究對(duì)象本文的研究焦點(diǎn)主要是“公共品牌”這一類型，這也決定了必須對(duì)其的產(chǎn)權(quán)屬性進(jìn)行必要的分析。
從旅游品牌在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中效用的發(fā)揮來看，其具有明顯的排他性，即其所有權(quán)應(yīng)為區(qū)域內(nèi)各相關(guān)行政單位、經(jīng)營(yíng)企業(yè)和所在地居民共同享有，至于旅游目的地非臨近區(qū)域則不享有所有權(quán)[3]。這也表明，對(duì)于區(qū)域旅游品牌價(jià)值的維護(hù)將不再是“生產(chǎn)產(chǎn)品”的一方而是來自于共享該品牌的各方，各方在獲取自身利益的過程中所采取的相關(guān)行為所影響的將不再是自我一方，而是與品牌利益直接相關(guān)的各方以及集體共同利益。更具體地說，若任一方以損害旅游品牌價(jià)值為代價(jià)而換取其他單方利益增長(zhǎng)，也許會(huì)短時(shí)間內(nèi)帶來自我利益的有限增長(zhǎng)，但對(duì)于品牌認(rèn)可度的消極影響將同時(shí)導(dǎo)致該旅游產(chǎn)品在市場(chǎng)中占有份額的降低，則最終不僅會(huì)使整個(gè)旅游品牌的市場(chǎng)價(jià)值下降，還會(huì)對(duì)其他利益相關(guān)者的單方利益造成損失；相反，若品牌利益相關(guān)各方力求通過打造強(qiáng)有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌來實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)的最大化占有，在采取相關(guān)品牌建設(shè)、維護(hù)行為的前提下，則來自于任一方的旅游品牌維護(hù)行為，不僅可以實(shí)現(xiàn)旅游品牌市場(chǎng)價(jià)值的上升，還可以帶來其他利益相關(guān)者單方利益的同步上升，但必須指出的是，鑒于利益各方在集團(tuán)內(nèi)部地位、效用等的差異，其自然決定了利益分割的差異性，即彼此收益卻是非均衡性，這也意味著各品牌利益相關(guān)者間同樣存在競(jìng)爭(zhēng)性。結(jié)合理論界對(duì)物品屬性的劃分原則，通常包含私人物品、共同資源和公共產(chǎn)品[4]。而對(duì)于公共產(chǎn)品有學(xué)者又倡導(dǎo)將其較一般分為三類：一是純公共產(chǎn)品，即完全不具有排他性和競(jìng)爭(zhēng)性的產(chǎn)品；該類物品具有絕對(duì)的排他性，且這種排斥性自產(chǎn)品生產(chǎn)出來就已經(jīng)存在，直至產(chǎn)品耗損殆盡始終存在，其典型代表就是由政府直接提供的社會(huì)相關(guān)公共物品。也正是由于產(chǎn)品自身的完全排他性對(duì)它的定價(jià)、利益分配等將不再依靠市場(chǎng)決定，而是完全由政治權(quán)利予以妥善解決。二是俱樂部產(chǎn)品，即同時(shí)表現(xiàn)出排他性和非競(jìng)爭(zhēng)性的產(chǎn)品，通常為所有權(quán)上具有排他性但使用嗌先床⒉瘓哂芯赫性；該類產(chǎn)品由于消費(fèi)過程利益分享發(fā)生于多于一個(gè)人或一家人中的有限團(tuán)體中而具有一定的“公共性”，但范圍的有限性又決定了其私有性。因此，該類產(chǎn)品介乎于純公共物品與私人物品之間，具有一定的對(duì)外排他性但也同時(shí)兼具非競(jìng)爭(zhēng)性，即個(gè)體消費(fèi)不會(huì)導(dǎo)致團(tuán)體內(nèi)利益的減損，其典型代表就包括城市間的高速公路，對(duì)特定人群開放的學(xué)校、游泳池等。三是共同資源產(chǎn)品，即同時(shí)表現(xiàn)出非排他性和競(jìng)爭(zhēng)性的產(chǎn)品[5]，該類產(chǎn)品與俱樂部產(chǎn)品相反，在所有權(quán)上具有非排他性但使用權(quán)上卻表現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)性，例如公共牧場(chǎng)等。從旅游品牌的使用來看，其與共同資源產(chǎn)品的特性更為相似[6～8]，即在品牌的所有權(quán)上表現(xiàn)出顯著的共享性但在利益各方的使用間又存在顯著的競(jìng)爭(zhēng)性?；诖耍疚膶⒁欢▍^(qū)域范圍內(nèi)共享的旅游品牌定義為“共同資源”類準(zhǔn)公共產(chǎn)品。在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步探析旅游品牌的產(chǎn)權(quán)屬性，具體而言將涉及對(duì)區(qū)域內(nèi)旅游品牌所有權(quán)、經(jīng)營(yíng)權(quán)、收益權(quán)、處置權(quán)、管理權(quán)等歸屬的劃分[9～10]。從旅游產(chǎn)品本身的屬性來看，其就是通過對(duì)生態(tài)資源的使用而創(chuàng)造價(jià)值，這就意味著產(chǎn)品品牌的塑造將主要依賴于所使用的生態(tài)資源，那么生態(tài)資源的產(chǎn)權(quán)屬性就必然在很大程度上決定了旅游品牌的產(chǎn)權(quán)屬性。雖然前面分析已經(jīng)明確其屬于區(qū)域內(nèi)各方共同享有，但利益各方的在產(chǎn)權(quán)問題上的地位卻并非完全一樣，具體來說：
第一，從所有權(quán)來看，以生態(tài)資源為主要經(jīng)營(yíng)對(duì)象的旅游業(yè)其所經(jīng)營(yíng)的主體在最終歸屬上為國(guó)家全體公民，至于責(zé)任與權(quán)力的具體實(shí)施原則上為國(guó)務(wù)院，但具體到行為實(shí)施則主要為國(guó)務(wù)院所授權(quán)的地方政府，即最終的所有權(quán)行使為旅游景點(diǎn)所在的基層地方政府。因此可以說，旅游業(yè)區(qū)域地方政府在所有者集合中處于主導(dǎo)地位。
第二，從經(jīng)營(yíng)權(quán)來看，旅游資源不同于一般資源的經(jīng)營(yíng)權(quán)劃分，伴隨對(duì)旅游資源開發(fā)過程的推進(jìn)其所有權(quán)經(jīng)營(yíng)權(quán)從屬主體將由單一主體演變?yōu)閮蓹?quán)分立[11]，即所有權(quán)主體――地方政府將以轉(zhuǎn)讓方式將旅游產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)權(quán)讓渡給相關(guān)的開發(fā)商，至于其出讓經(jīng)營(yíng)權(quán)的依據(jù)則主要是資源開發(fā)成本的高低。
第三，從收益權(quán)來看，它決定于上述所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)的歸屬，若是旅游產(chǎn)品為準(zhǔn)公共產(chǎn)品則由于非盈利性經(jīng)營(yíng)方式將無法產(chǎn)生收益；若為營(yíng)利性開發(fā)，則利潤(rùn)的主要收益者將為地方政府與主要開發(fā)商。
第四，從處置權(quán)來看，其主要強(qiáng)調(diào)在Y源使用過程中對(duì)經(jīng)營(yíng)資源的維護(hù)、開發(fā)以及資源經(jīng)營(yíng)權(quán)的全部或部分轉(zhuǎn)讓權(quán)[12]，對(duì)于旅游資源而言，主要?dú)w屬于經(jīng)營(yíng)方，即主要的旅游資源開發(fā)企業(yè)。
第五，從管理權(quán)來看，它主要強(qiáng)調(diào)通過對(duì)資源使用期限的有效延續(xù)而發(fā)生的不改變資源自身性質(zhì)的行為，往往為資源所有者所有，即旅游品牌的管理權(quán)主要為代國(guó)家實(shí)施實(shí)際管理的地方政府。
二、旅游品牌所在區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)競(jìng)合的博弈分析
作為共享旅游品牌的任一主體而言，其對(duì)于旅游品牌的使用以及所發(fā)生的相關(guān)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)均不可避免地要與其他主體發(fā)生關(guān)聯(lián)，即產(chǎn)生合作行為或競(jìng)爭(zhēng)行為[13]。為更加直觀地分析主體間的博弈行為，現(xiàn)將主要資源所有者――地方政府視為最重要的主體，即相關(guān)經(jīng)濟(jì)行為的唯一參與主體，這樣對(duì)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)的博弈分析就轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜纹放乒蚕韰^(qū)域內(nèi)各地方政府間的合作與競(jìng)爭(zhēng)分析。一般來說，政府主體所做出的選擇主要為“合作”“不合作”兩類，各自所產(chǎn)生的收益也將完全不同，基于此，各博弈主體間所進(jìn)行的多為協(xié)調(diào)性博弈。
（一）協(xié)調(diào)博弈
博弈主體間進(jìn)行相關(guān)的行為協(xié)調(diào)其所要追求的目標(biāo)就是彼此間的均衡選擇，即協(xié)調(diào)博弈。協(xié)調(diào)博弈尤其強(qiáng)調(diào)在收益空間中，任何均衡點(diǎn)都必須符合下列要求：一是在充分給定其他參與人行為策略的前提下，是不存在欲實(shí)施激勵(lì)措施而改變自我行為的策略需求；二是沒有參與者希望其他參與者會(huì)愿意改變其行為。從其類型來看，它屬于特殊的博弈類型，關(guān)注的焦點(diǎn)并非參與者間的不協(xié)調(diào)之處，而是參與者的預(yù)期可能對(duì)博弈結(jié)果的影響。Andrew Schotter 就直接將協(xié)調(diào)博弈定義為：“在任何均衡點(diǎn)上，行為的維持不僅來自于給定其他參與者行為條件下的單方行為主體意愿，還包括所以參與者的維持意愿[14]，即彼此均不愿意其他參與者改變目前的行為?！边@也就意味著，博弈各方在選擇相同策略時(shí)存在純策略納什均衡。
Rusell W.Cooper 則認(rèn)為，協(xié)調(diào)博弈產(chǎn)生于各個(gè)非合作均衡的調(diào)整，同時(shí)協(xié)調(diào)博弈的實(shí)現(xiàn)又將帶來一系列帕累托排列的均衡，對(duì)于各參與者而言從協(xié)調(diào)博弈中獲取的是更高的收益，且這種收益的提升不僅作用于對(duì)局人還包含與此相關(guān)的參與方[15]?？梢?，來自于策略的互補(bǔ)性的積極效用主要是其對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展所產(chǎn)生的正外部效應(yīng)，即收益的正溢出和乘數(shù)效應(yīng)，但也正是由于這種正外部性的存在，可能最終導(dǎo)致博弈均衡與帕累托最優(yōu)點(diǎn)的分離，即Cooper 所謂的帕累托最優(yōu)納什均衡與協(xié)調(diào)博弈焦點(diǎn)的不一致性。這也就意味著，均衡選擇所要實(shí)現(xiàn)的不僅僅是預(yù)期的一致性，還包括參與各方行為的協(xié)調(diào)一致，那么，協(xié)調(diào)博弈的關(guān)鍵點(diǎn)也就在于對(duì)參與者行為的預(yù)期[16]。若協(xié)調(diào)博弈能夠成功實(shí)現(xiàn)，則意味著策略組合將表現(xiàn)出相同偏好，即存在多個(gè)納什均衡時(shí)，其他參與者均能實(shí)現(xiàn)對(duì)策略組合的正確預(yù)測(cè)。那么，此時(shí)所預(yù)測(cè)的組合就是唯一的最優(yōu)反應(yīng)。
（二）競(jìng)合決策的博弈過程
假設(shè)區(qū)域內(nèi)共享旅游品牌的地方政府主體個(gè)數(shù)為F，為實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展彼此均會(huì)積極進(jìn)行與本地旅游項(xiàng)目相關(guān)的經(jīng)濟(jì)開發(fā)與建設(shè)；且區(qū)域內(nèi)旅游市場(chǎng)總量和各子區(qū)域在旅游市場(chǎng)所占份額表現(xiàn)為固定量，均為G；而各子區(qū)域源于旅游的經(jīng)濟(jì)收入與其具體的旅游市場(chǎng)占有量間線性關(guān)性，對(duì)于在真正進(jìn)行區(qū)域旅游資源開發(fā)時(shí)各地方政府所要解決的主要問題就是確定并維持自身的市場(chǎng)占有量，為了實(shí)現(xiàn)收益的最大化甚至還要實(shí)現(xiàn)對(duì)其他子區(qū)域資源的占有；為便于研究本文假定對(duì)于各地方政府而言，理想狀態(tài)下的旅游市場(chǎng)占有量為 2G。由于對(duì)其他政府資源的占領(lǐng)必須付出一定的成本f，則最終的子區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)收入應(yīng)為2M-c。在此情況下，對(duì)于旅游品牌共享的各地方政府而言，在做出具體決定的過程中所考慮的不僅僅是單方面的因增加旅游資源而實(shí)現(xiàn)的旅游收益，還有在資源爭(zhēng)奪過程中所必須支付的額外成本，即其所要決定的不僅包括是否履行資源掠奪行為，還包括是否選擇支出一定的維護(hù)成本t（t>f）來預(yù)防資源被其他主體掠奪?；诖耍M(jìn)一步假設(shè)當(dāng)子區(qū)域政府決定掠奪其他政府的旅游品牌資源，且該區(qū)域沒有支付任何防范成本則掠奪成功的概率為100%，否則在對(duì)方采取防范措施的情況下掠奪成功的概率將下降至50%?；谏鲜龇治隹芍糜纹放乒蚕韰^(qū)域各子區(qū)域地方政府間針對(duì)旅游市場(chǎng)的博弈行為如下：
已知共享區(qū)域內(nèi)各子區(qū)域地方政府平均分配整個(gè)市場(chǎng)占有量FG，但各子區(qū)域地方政府A可從F個(gè)選擇中進(jìn)行選擇，其中F∈[0，1，……，A-1，A，1，……F]，代表其準(zhǔn)備爭(zhēng)奪的潛在目標(biāo)子區(qū)域市場(chǎng)，0 為不實(shí)施爭(zhēng)奪行為。同時(shí)，為防止自我資源被占領(lǐng)，各子區(qū)域地方政府還將做出是否防范的選擇，若子區(qū)域政府I實(shí)施爭(zhēng)奪行為且取得成功但自身為支付防范成本則最終的收益為2G-F；若A參與爭(zhēng)奪但自身也支付了防范成本，且爭(zhēng)奪他人市場(chǎng)成功則收益為2G-F-t；若政府A的旅游品牌市場(chǎng)被其他子區(qū)域政府爭(zhēng)奪，隨支付的防范成本但抵制行為失敗，則收益為G-f-t，具體博弈收益情況（見下頁(yè)表1）。
可見，對(duì)于政府A來說，與自身相對(duì)的F-1各子區(qū)域地方政府均可能是對(duì)其資源實(shí)施掠奪的潛在競(jìng)爭(zhēng)者，由于無法準(zhǔn)確預(yù)測(cè)掠奪行為的真正發(fā)起者，則i 的防范只能是對(duì)F-1各子區(qū)域地方政府。對(duì)于相對(duì)于A而言的其他各子區(qū)域地方政府而言，假定只有一個(gè)會(huì)真正實(shí)施掠奪行為，它將支付成本f，而成功的概率則為A不抵抗情況下的100%和A抵抗且成功情況下的50%，則對(duì)于該政府而言在與A的爭(zhēng)奪中，自身所實(shí)現(xiàn)的最小收益為：
若G/2>t>f，則（1）式恒為正，這就表明A政府將始終面臨旅游品牌市場(chǎng)份額被侵占的風(fēng)險(xiǎn)，在維持自身必要市場(chǎng)份額的前提下，它會(huì)選擇同時(shí)掠奪其他子區(qū)域政府的市場(chǎng)份額，若遭遇對(duì)方抵抗則成功概率為50%，否則為100%。此時(shí)，政府A的預(yù)期最小收益與（1）式相同，在G/2>t>f成立的情況下，F(xiàn)個(gè)子區(qū)域地方政府事實(shí)上都會(huì)選擇爭(zhēng)奪他人旅游品牌市場(chǎng)。而此時(shí)進(jìn)行市場(chǎng)防御時(shí)，選擇防范的成功率為 50%，此時(shí)預(yù)期收益為■-t，該值大于0；若選擇不防御則旅游品牌市場(chǎng)將會(huì)被掠奪，預(yù)期收益為0，這就意味F個(gè)子區(qū)域地方政府事實(shí)上都會(huì)選擇防御，則彼此間的博弈收益情況（見表2）。
從表2可知，對(duì)于任一子區(qū)域地方政府而言其在博弈中所獲的收益為：
可知，G-f-t始終小于G，集團(tuán)內(nèi)部單一主體的旅游資源掠奪并不能真正實(shí)現(xiàn)自我絕對(duì)收益的同步上升，試圖通過占據(jù)資源數(shù)量而追求單方利益增長(zhǎng)不可實(shí)現(xiàn)，即旅游品牌共享區(qū)域內(nèi)任一子區(qū)域地方政府在圖獲取更高利益而實(shí)施掠奪行為時(shí)其所能真正實(shí)現(xiàn)的最終利益，將始終小于原有維持各自市場(chǎng)份額時(shí)的利益。這也意味著對(duì)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言，有必要采取一定的制度模式來協(xié)調(diào)區(qū)域間的資源分配與子區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度。
三、基于博弈行為的區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展模式
從上述分析可以看出，旅游品牌的準(zhǔn)公共產(chǎn)品屬性導(dǎo)致了其所有權(quán)的共享性與利益各方使用間競(jìng)爭(zhēng)性的共存特性，對(duì)于利益最大化追求的目標(biāo)驅(qū)動(dòng)很容易誘使各子區(qū)域地方政府采取掠奪其他主體旅游品牌市場(chǎng)份額的策略，而分析卻表明這種行為的實(shí)施并不能真正帶來各自利益的增加，甚至還會(huì)導(dǎo)致整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的減緩?；诖耍斜匾趨^(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中通過必要的制度來協(xié)調(diào)彼此間的發(fā)展。目前，理論界普遍存在三類制度模式[17]：
第一，National Park模式，這一制度模式的構(gòu)建自美國(guó)1872 年的一項(xiàng)專門法案，即專門針對(duì)黃石國(guó)家公園管理而實(shí)施的政策引導(dǎo)[18]。該管理模式認(rèn)為，任何旅游資源的利用都應(yīng)以服務(wù)民眾為基本目標(biāo)，而對(duì)于經(jīng)營(yíng)利益的獲取也必須以政府為主導(dǎo)者，以避免少數(shù)利益方對(duì)資源利益的過分獲取。該管理模式的主要管理體系為內(nèi)政部主導(dǎo)下的旅游區(qū)管理局統(tǒng)一管理，其下分別設(shè)地區(qū)管理分部，在各管理分部?jī)?nèi)部再設(shè)立具體的管理局，最終形成三級(jí)管理制；從旅游資源的規(guī)劃上來看，該管理模式主張?jiān)诟骷?jí)管理機(jī)構(gòu)設(shè)有公眾積極參與的規(guī)劃處，以確保具體規(guī)劃的實(shí)踐性；而在具體的人事管理問題上，該管理模式主張相關(guān)旅游景區(qū)工作人員均由一級(jí)管理方統(tǒng)一任命、合理調(diào)配；其所倡導(dǎo)的經(jīng)營(yíng)理念則是以生態(tài)環(huán)境資源的可持續(xù)使用為最終目標(biāo)，避免人為地過度開發(fā)和建設(shè)，且與生活區(qū)域要?jiǎng)澐置黠@。同時(shí)，應(yīng)避免游客承載量的過渡而對(duì)旅游資源產(chǎn)生不可逆的危害。目前，該協(xié)調(diào)管理模式已作為一種理念和制度被世界各國(guó)廣為接受，認(rèn)同其在資源保護(hù)與開發(fā)利用方面所產(chǎn)生的雙贏效應(yīng)。
第二，管理委員會(huì)模式，這源自于我國(guó)旅游景區(qū)管理的一系列制度變遷，其提出的最初目的就是為了解決因旅游資源分屬管理部門不同而產(chǎn)生的旅游業(yè)外部不經(jīng)濟(jì)問題[19～20]。該管理模式的主要管理體系為專門管理機(jī)構(gòu)主導(dǎo)下的旅游區(qū)管委會(huì)統(tǒng)一管理，其具體職權(quán)的履行分別由相關(guān)的專業(yè)管理人員實(shí)施，即由來自于各級(jí)政府部門的專業(yè)人員構(gòu)成管委會(huì)，但管委會(huì)不參與景區(qū)具體經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，其主要職責(zé)在于對(duì)景區(qū)經(jīng)營(yíng)實(shí)施監(jiān)管，對(duì)經(jīng)營(yíng)單位相關(guān)的景區(qū)開發(fā)行為進(jìn)行監(jiān)督、積極制定旅游景區(qū)的具體發(fā)展規(guī)劃，確保區(qū)域旅游資源的充分利用和可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)對(duì)積極探尋區(qū)域旅游資源的保護(hù)路徑，通過對(duì)區(qū)域民眾生態(tài)環(huán)保觀念的全面教育確保旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
第三，公司治理模式，該模式以管理委員會(huì)模式為基礎(chǔ)，但避免了因景區(qū)管委會(huì)性質(zhì)而導(dǎo)致的區(qū)域資源無法被高效合理利用和保護(hù)的缺陷。具體而言，景區(qū)的公司化治理模式可進(jìn)一步細(xì)分為整體租賃、股份制企業(yè)、國(guó)有企業(yè)三種[21]。其中，整體租賃模式下將導(dǎo)致景區(qū)所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)分離，由景區(qū)所在地政府行使所有權(quán)，而相關(guān)民營(yíng)企業(yè)只能以租賃方式獲取對(duì)景區(qū)的有限經(jīng)營(yíng)權(quán)，其收益主要來自于旅游資源的開發(fā)，地方政府則主要行使監(jiān)督權(quán)。股份制企業(yè)則又有上市與非上市之分，這主要決定于經(jīng)營(yíng)主體是否為上市企業(yè)，若為非上市的國(guó)有股份制企業(yè)或混合股份制企業(yè)，則景區(qū)所有權(quán)歸屬于地方政府，經(jīng)營(yíng)權(quán)歸屬于股份制企業(yè)，企業(yè)主要負(fù)責(zé)景區(qū)的開發(fā)建設(shè)；若為上市股份制企業(yè)則經(jīng)營(yíng)主體為企業(yè)，而景區(qū)管委會(huì)負(fù)責(zé)具體的管理行為；國(guó)有企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式則以國(guó)有企業(yè)為景區(qū)經(jīng)營(yíng)主體，景區(qū)所有權(quán)歸屬于政府，而經(jīng)營(yíng)權(quán)則為國(guó)有企業(yè)享有，這有助于減少不必要的行政管制。
1.旅游資源稟賦差異
旅游資源直接影響著旅游地的發(fā)展，旅游資源是旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，好的旅游資源能帶動(dòng)旅游地的發(fā)展，提升旅游地的檔次，擴(kuò)大旅游效應(yīng)。即西部地區(qū)各省市的旅游資源稟賦差異對(duì)各地區(qū)的旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)域差異影響很大。
國(guó)家旅游局按照一定的考核標(biāo)準(zhǔn)，將旅游資源分為五個(gè)等級(jí)，等級(jí)越高則說明該景區(qū)的資源稟賦更好，可進(jìn)入性更好。由于不同等級(jí)的旅游景點(diǎn)對(duì)游客的吸引力不同，所以文章在進(jìn)行分析時(shí)，參考前人的研究，將不同的景區(qū)賦予不同的權(quán)重得到景區(qū)密度公式。Y = 5Y1 + 25Y2 + 15Y3 + 075Y4 + 025Y5。其中Y為旅游景區(qū)密度值，Y1、Y2、Y3、Y4、Y5分別表示5A、4A、3A、2A、1A級(jí)景區(qū)的個(gè)數(shù)。通過查詢2012年《中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》上的數(shù)據(jù)并結(jié)合公式Y(jié)的計(jì)算可知西部地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的地方加權(quán)得分也較高，其中四川、新疆、廣西、內(nèi)蒙古這四個(gè)地方的得分較高，其中這五地中5A級(jí)數(shù)量占到了西部地區(qū)的366%，4A級(jí)景區(qū)數(shù)量占到了西部地區(qū)的5292%，而在因子得分中前五名的只有四川、新疆兩地，說明廣西和內(nèi)蒙古兩地雖然旅游資源豐富，旅游資源稟賦較高，但是旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展受到其他如交通、地理位置等各方面的影響。西藏、青海、寧夏三地的加權(quán)得分較低，旅游資源的不足成為了制約西藏、青海、寧夏三個(gè)地方旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要原因。
2.旅游基礎(chǔ)設(shè)施條件和旅游服務(wù)水平差異
旅游基礎(chǔ)設(shè)施條件及旅游服務(wù)水平對(duì)旅游地的發(fā)展有重要的影響，具體來講旅游基礎(chǔ)設(shè)施主要是指旅游者在旅游過程中食、住、行、游、購(gòu)、娛所能接觸到的一系列設(shè)施，旅游服務(wù)水平則是在這一系列活動(dòng)中所能體會(huì)到的服務(wù)。
看到：內(nèi)蒙古、云南、陜西、四川的旅游行數(shù)量占西部地區(qū)旅游社的比重為153%、126%、1182%、1049%，四個(gè)地方的比重和為5021%。超過了西部地區(qū)12省市旅行社數(shù)量的一半。從星級(jí)酒店數(shù)量來看，云南、新疆、四川、廣西的星級(jí)酒店數(shù)量占到了西部地區(qū)的比重為144%、135%、121%、104%。這四個(gè)地方的星級(jí)酒店數(shù)量占到了整個(gè)西部地區(qū)的507%，超過了西部地區(qū)星級(jí)酒店數(shù)量的一半。
3.區(qū)域經(jīng)濟(jì)背景差異
區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能夠帶到當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，同時(shí)旅游業(yè)的發(fā)展也對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)的發(fā)展有一定的促進(jìn)作用。區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能夠?qū)β糜螛I(yè)的發(fā)展提供更多的支持，如旅游地旅游設(shè)施的完善。增加旅游地交通的可進(jìn)入性。同時(shí)只有居民有可支配收入時(shí)，旅游動(dòng)機(jī)才會(huì)更強(qiáng)烈，進(jìn)而參與旅游活動(dòng)。為了更好的說明區(qū)域經(jīng)濟(jì)背景差異對(duì)旅游地發(fā)展的景響，相關(guān)數(shù)據(jù)表明固定資產(chǎn)的投資越大，旅游外匯收入也較高，從西部地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平來看，地區(qū)生產(chǎn)總值較高的地區(qū)有：四川、內(nèi)蒙古、陜西。且這些地方的固定資產(chǎn)投資額也較大。從旅游外匯收入來看四川、內(nèi)蒙古、陜西的旅游外匯收入也相對(duì)較高。區(qū)域經(jīng)濟(jì)背景的差異對(duì)旅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有重要的影響。
4.產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境差異
產(chǎn)業(yè)政策是國(guó)家政府實(shí)施的一系列推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方針和準(zhǔn)則。產(chǎn)業(yè)政策的支持可以推動(dòng)旅游地經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，特別是對(duì)一些發(fā)展較弱的旅游地，產(chǎn)業(yè)政策的扶持顯得尤其重要，旅游欠發(fā)達(dá)地區(qū)必須走政府主導(dǎo)道路才能尋求更好的發(fā)展。國(guó)家提供的優(yōu)惠政策為我國(guó)西部地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展起到了很好的促進(jìn)作用。云南把旅游業(yè)作為支柱性產(chǎn)業(yè)，政府支持力度大，所以旅游業(yè)發(fā)展較好。相反的西部地區(qū)的寧夏由于煤炭行業(yè)、電力行業(yè)的發(fā)展，政府對(duì)于旅游業(yè)的扶持力度較低，同時(shí)由于受到旅游資源各方面的原因。旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展較弱。比如政府提出的“重慶模式”、“云南模式”就是產(chǎn)業(yè)政策扶持的表現(xiàn)。不同地區(qū)的產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境不同會(huì)影響區(qū)域旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
5.促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的政策建議
西部地區(qū)入境旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)域發(fā)展綜合水平較高地區(qū)的發(fā)展對(duì)策。這些地區(qū)的具有豐富的旅游資源，旅游交通可進(jìn)入高。因?yàn)榇祟惖貐^(qū)的旅游業(yè)發(fā)展很好，所以此類地區(qū)在發(fā)展的過程中應(yīng)利用自身的交通、旅游資源等優(yōu)勢(shì)打造特色旅游精品。突出其旅游地的特色，旅游地要結(jié)合自身資源、文化等各方面因素，開發(fā)一些特色鮮明、游客參與度較高的旅游項(xiàng)目，同時(shí)加大旅游宣傳，加強(qiáng)與旅游發(fā)展較好的相鄰省市的合作，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，形成特色旅游項(xiàng)目，進(jìn)而提高其吸引力，實(shí)現(xiàn)旅游地的更好發(fā)展。帶動(dòng)起西部地區(qū)旅游合作、人才交流。實(shí)現(xiàn)由極化作用不斷轉(zhuǎn)變?yōu)檩椛湫?yīng)。
