時(shí)間：2023-10-13 09:34:18
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關(guān)鍵詞： 次貸危機(jī) 滯脹 出口導(dǎo)向型戰(zhàn)略 轉(zhuǎn)變方式。
2005 年至2007 年上半年， 全球的經(jīng)濟(jì)保持快速增長， 增長率為5 %左右， 2007 年下半年， 受美國次貸危機(jī)的影響， 全球經(jīng)濟(jì)增長速度開始放緩。2008年， 在全球流動(dòng)性過剩、美國次貸危機(jī)、糧食和能源危機(jī)的多重因素影響下， 全球經(jīng)濟(jì)增長趨勢不容樂觀， 面臨滯脹的威脅。我國外貿(mào)出口面臨諸多不確定因素， 國際形勢的變化要求我們調(diào)整出口貿(mào)易增長的方式， 推動(dòng)出口貿(mào)易又好又快的發(fā)展。
一、當(dāng)前國際經(jīng)濟(jì)形勢分析。
（一） 美國的經(jīng)濟(jì)增長幾乎停滯。
2007 年第四季度以來， 美國次貸危機(jī)全面爆發(fā)，并進(jìn)一步引發(fā)全球主要金融市場的危機(jī)。美國經(jīng)濟(jì)增長存在重大的下行風(fēng)險(xiǎn)， 而通脹的風(fēng)險(xiǎn)在加大。2008 年以來， 美國的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生新一輪的動(dòng)蕩。
首先是五大投行的沒落， 繼3 月份美聯(lián)儲拯救貝爾斯登之后， 9 月份雷曼兄弟申請破產(chǎn)保護(hù)、美林被并購， 五大投行中僅存的兩家， 即高盛和摩根斯坦利已獲批轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)銀行； 其次是政府接管了經(jīng)營困難的“兩房”（即房地美和房利美兩家住房抵押貸款公司） 。
這一舉措雖在一定程度上提升了資本市場及美元信心， 擴(kuò)大了抵押貸款能力， 但同時(shí)也擴(kuò)大了政府負(fù)債， 使?jié)撛谪?cái)政負(fù)擔(dān)損失高達(dá)2000 億美元， 并產(chǎn)生了較大的道德風(fēng)險(xiǎn)。紐約股市已進(jìn)入熊市， 經(jīng)濟(jì)增長前景不確定。
（二） 世界經(jīng)濟(jì)增長明顯放緩， 失業(yè)率總體上升。
2008 年一季度和二季度， 世界經(jīng)濟(jì)同比分別增長414 %和319 % ， 比上年同期分別回落0104 個(gè)和0146 個(gè)百分點(diǎn)。其中， 發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)增長明顯放緩，發(fā)展中國家經(jīng)濟(jì)增長有所放緩。各國失業(yè)率明顯上升， 美國失業(yè)率從1 月份的419 %持續(xù)上升至8 月份的611 %; 日本從318 %上升到412 %; 歐元區(qū)從713 %上升至715 %。同為資源出口大國的俄羅斯和巴西失業(yè)率分別從1 月的518 %和8 %下降到8 月份的513 %和716 %; 韓國和墨西哥分別從3 %和411 %小幅上升到31 2 %和41 2 %; 馬來西亞則從2007 年四季度的310 %提高到2008 年二季度的315 %。
（三） 全球貿(mào)易增長放慢。
據(jù)OECD 統(tǒng)計(jì)， 2008 年上半年全球貿(mào)易量環(huán)比增速放慢， 一季度增長1 % ， 二季度下降012 %。其中， OECD 國家出口從114 %回落到014 %; 進(jìn)口一季度增長016 % ， 二季度則轉(zhuǎn)為下降018 %。美國前七個(gè)月出口額為1094612 億美元， 同比增長1813 %;進(jìn)口額為1514417 億美元， 增長1219 %; 進(jìn)出口差額為- 419815 億美元， 減少011 %。歐元區(qū)前七個(gè)月出口額為9280 億歐元， 同比增長715 %; 進(jìn)口額為9393 億歐元， 增長1119 %; 進(jìn)出口差額為- 113 億歐元， 而去年同期為順差210 億歐元。日本前八個(gè)月出口額為566027 億日元， 同比增長319 %; 進(jìn)口額為539134 億日元， 增長1215 %; 進(jìn)出口差額為26893 億日元， 同比減少5819 %。中國前八個(gè)月出口額為937619 億美元， 同比增長2214 %; 進(jìn)口額為785619 億美元， 增長30 %; 進(jìn)出口差額為151919 億美元， 減少612 %。
二、國際經(jīng)濟(jì)形勢變化對我國出口貿(mào)易的影響。
（一） 我國出口貿(mào)易增長方式的現(xiàn)狀。
1 、我國采用的是出口導(dǎo)向型戰(zhàn)略， 出口數(shù)量多，貿(mào)易順差大。從1990 年起我國進(jìn)出口貿(mào)易基本連年順差， 2000 年至2007 年出口額從2492 億美元增加到12180 億美元， 貿(mào)易順差也從241 億美元2621 億美元。
2 、出口市場主要集中于美國、歐盟和日本等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)。我國主要出口貿(mào)易伙伴是歐盟、美國和日本等國家和地區(qū)。2007 年我國對歐盟、美國和日本的出口增長分別為2912 %、1414 %、1114 % ，位居前三名。
3 、我國出口商品的特點(diǎn)是技術(shù)含量低、附加值低、價(jià)格低， 生產(chǎn)過程中忽視環(huán)保和勞工福利。我國的出口商品結(jié)構(gòu)中， 勞動(dòng)密集型產(chǎn)品和資本密集型產(chǎn)品比重過高， 出口商品層次不高。出口價(jià)格偏低， 國內(nèi)同類企業(yè)競相壓價(jià)， 有的企業(yè)出口贏利僅靠出口退稅所得， 容易引起國際貿(mào)易摩擦。出口的商品缺乏自主知識產(chǎn)權(quán)和自主品牌， 粗放式的出口增長方式給了一些新型的貿(mào)易壁壘可乘之機(jī)。
4 、加工貿(mào)易的比例和規(guī)模過大。1979 年我國的加工貿(mào)易出口為2135 億美元， 只占當(dāng)年出口額的214 % ， 2007 年我國的加工貿(mào)易出口為617615 億美元， 占到當(dāng)年的出口額的50 %以上。還需要注意的是加工貿(mào)易中占比例最大的是外商投資企業(yè)， 近幾年外資企業(yè)加工貿(mào)易進(jìn)出口額占到總進(jìn)出口額的70 %以上。加工貿(mào)易是我國利用外資的重要形式， 但在加工貿(mào)易特別是來料加工中， 外商投資企業(yè)完全掌握市場和銷售渠道， 嚴(yán)密控制關(guān)鍵技術(shù)， 把技術(shù)和產(chǎn)品的研發(fā)能力大多留在境外， 而中方只參與簡單的加工裝配環(huán)節(jié)。它阻礙了我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。此外，還有些外商投資企業(yè)甚至將技術(shù)水平低、環(huán)境污染重的工業(yè)轉(zhuǎn)移到我國生產(chǎn)， 給我國的環(huán)境帶來災(zāi)害性的后果。
（二） 國際經(jīng)濟(jì)形勢變化對我國出口貿(mào)易的影響。
1 、出口增長速度放緩。
由于外貿(mào)對目前中國經(jīng)濟(jì)增長具有非常重要的作用， 而美國又是中國最大的貿(mào)易順差來源之一， 因而美國經(jīng)濟(jì)放緩和全球信貸緊縮， 將使我國整體外部環(huán)境趨緊。盡管中國出口結(jié)構(gòu)的升級和出口市場的多元化可以在一定程度上減輕美國需求變化對出口的影響， 但事實(shí)上中國出口增速從未與美國經(jīng)濟(jì)增長脫節(jié)。只要美國經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)衰退， 中國出口就有可能明顯放緩。2007 年第四季度的數(shù)據(jù)也顯示， 中國的出口增速較前三個(gè)季度下降了6 個(gè)百分點(diǎn)， 低于全年的平均水平， 2008 年的出口增速明顯放緩。
2 、受次貸危機(jī)影響， 歐美國家貿(mào)易保護(hù)主義再度抬頭。
2007 年， 全球共有19 個(gè)國家（地區(qū)） 對我國發(fā)起反傾銷、反補(bǔ)貼、保障措施等貿(mào)易救濟(jì)調(diào)查近80起， 特別是反補(bǔ)貼案件大幅增加。其中， 美國啟動(dòng)案件數(shù)量居首， 僅反傾銷案件就達(dá)13 起， 占對我國反傾銷立案數(shù)的21 %。次貸危機(jī)的爆發(fā)使美歐經(jīng)濟(jì)下滑的風(fēng)險(xiǎn)明顯增大， 這可能促使貿(mào)易保護(hù)主義進(jìn)一步升溫， 使我國出口商品受到進(jìn)一步不公平的打壓。近年來， 我國是貿(mào)易保護(hù)主義的最大受害國。次貸危機(jī)已經(jīng)導(dǎo)致美國經(jīng)濟(jì)增長轉(zhuǎn)弱， 失業(yè)率上升。在美國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力和美國貿(mào)易逆差高居不下的情況下， 中美之間的貿(mào)易摩擦將更加頻繁， 各種名義的技術(shù)性貿(mào)易壁壘將紛紛出籠， 這一切都將構(gòu)成我國食品、機(jī)電產(chǎn)品、紡織品和服裝以及玩具鞋類對美出口的障礙。近年來， 美國以保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)為主要目標(biāo)的“337 調(diào)查”個(gè)案明顯增多， 中國已成為被調(diào)查數(shù)量最多的國家。最近， 美國又不斷炒作我國寵物食品、水產(chǎn)品、牙膏、輪胎、玩具等產(chǎn)品的安全問題， 限制我國有關(guān)產(chǎn)品進(jìn)口， 嚴(yán)重?fù)p害我產(chǎn)品的國際聲譽(yù)和相關(guān)出口企業(yè)的利益。 [ hi138/Com]
受次貸危機(jī)影響， 歐盟內(nèi)部的經(jīng)濟(jì)狀況和就業(yè)不容樂觀。2008 年1 月31 日據(jù)歐盟統(tǒng)計(jì)署公布的數(shù)據(jù)顯示， 歐盟27 個(gè)成員國的失業(yè)率為618 % ， 高于警戒線。歐盟的反傾銷及其它貿(mào)易保護(hù)手段再度抬頭，歐盟從2008 年2 月16 日起開始對原產(chǎn)于中國的一般蠟燭、錐形蠟燭和類似產(chǎn)品進(jìn)行反傾銷調(diào)查， 紀(jì)念性和戶外蠟燭除外。整個(gè)調(diào)查程序?qū)v時(shí)15 個(gè)月， 初裁將在9 個(gè)月內(nèi)作出。歐盟已選定巴西作為惟一的成本參照替代國。6 月27 日， 歐盟《關(guān)于限制全氟辛烷磺酸銷售及使用的指令》（簡稱PFOS 指令） 正式生效， 規(guī)定歐盟市場上銷售的制成品中PFOS 含量不得超過總質(zhì)量的01005 %。該指令對我國紡織服裝出口的影響， 將遠(yuǎn)大于先前其他技術(shù)性貿(mào)易壁壘和貿(mào)易摩擦。
3 、美元持續(xù)疲軟和人民幣升值擠壓出口利潤空間。
2007 年11 月以來， 人民幣兌美元升值明顯提速， 截至今年3 月底， 5 個(gè)月累計(jì)升值了514 % ， 這比2007 年前10 個(gè)月升值幅度還高019 個(gè)百分點(diǎn)。
2008 年， 受美國經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險(xiǎn)增大的影響， 美元貶值的趨勢恐難扭轉(zhuǎn)， 我國企業(yè)對美出口的利潤將進(jìn)一步減少。同時(shí)， 次貸危機(jī)引發(fā)的美國資金市場調(diào)整及可能的貨幣政策的放松都會增加我國對外資的吸引力， 并可能引發(fā)對華投資的新一輪， 將對人民幣升值形成更大壓力。但另一方面， 人民幣升值也將使企業(yè)進(jìn)口部分原材料、零部件的成本降低， 同時(shí)，2007 年人民幣兌歐元在波動(dòng)中累計(jì)貶值了316 % ， 因此我國企業(yè)對歐出口利潤有所增加， 加上一年來對歐出口比重明顯上升， 與對美出口形成鮮明對比， 這些因素將對美元貶值的負(fù)面影響有所緩解。
三、對策。
（一） 外貿(mào)出口目標(biāo)應(yīng)重新定位。
外貿(mào)出口目標(biāo)應(yīng)由單一出口創(chuàng)匯拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長向提升國家整體經(jīng)濟(jì)競爭力和確保宏觀經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)快速發(fā)展轉(zhuǎn)變。改革開放以來， 我國外貿(mào)出口在很大程度上鎖定在出口創(chuàng)匯和拉動(dòng)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長等短期目標(biāo)上。
正是基于這樣的出口導(dǎo)向戰(zhàn)略， 國家出臺了一系列鼓勵(lì)出口的財(cái)政、稅收等政策措施， 使外貿(mào)增長一路高歌猛進(jìn)。但是， 隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對外依賴程度不斷加深， 加上當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)的不景氣、持續(xù)的經(jīng)常項(xiàng)目和資本項(xiàng)目雙順差以及日益多樣的貿(mào)易摩擦， 單純關(guān)注外貿(mào)總量的增速和增長顯然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的， 很有必要進(jìn)一步上升到提升國家經(jīng)濟(jì)整體競爭力和確保宏觀經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)快速發(fā)展等更高層面上來規(guī)劃外貿(mào)發(fā)展的方向， 只有如此， 才符合科學(xué)發(fā)展觀的要求。
（二） 要加快建立促進(jìn)外貿(mào)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的政策體系和服務(wù)平臺。
從政策和制度層面上看， 要建立和完善相關(guān)法律、法規(guī)， 完善公平競爭的市場環(huán)境， 建立起穩(wěn)定、透明、可預(yù)測的財(cái)稅、信貸、外匯、保險(xiǎn)等政策體系， 明確政府對企業(yè)參與國際市場競爭的融資支持、稅收減免優(yōu)惠、投資風(fēng)險(xiǎn)保障等鼓勵(lì)政策， 減少資源流動(dòng)和重組成本， 提高資源配置效率。要幫助各類走出去的企業(yè)有效規(guī)避政治風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)， 鼓勵(lì)各類保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)開發(fā)面向走出去企業(yè)的多樣化的保險(xiǎn)產(chǎn)品和服務(wù)， 解決走出去企業(yè)面臨的各種困難。要及早建立全方位、高效率的企業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)， 承擔(dān)向走出去的企業(yè)全面介紹和宣傳國外的法律、法規(guī)和投資環(huán)境， 預(yù)警投資風(fēng)險(xiǎn)， 開拓市場等全方位的咨詢服務(wù)， 防止不顧條件地一哄而起往外走， 避免不必要的損失和負(fù)面影響。
（三） 穩(wěn)定人民幣對美元匯率， 減弱人民幣升值預(yù)期， 消除匯率傳導(dǎo)因素。
自我國匯率形成機(jī)制改革以來人民幣對美元大幅度升值， 這很大原因在于美國次貸危機(jī)加速了美元貶值， 使得人民幣升值速度有所加快。美元的貶值和人民幣的升值給中國企業(yè)的出口帶來了壓力， 中國企業(yè)的技術(shù)進(jìn)步和勞動(dòng)生產(chǎn)率的提升無法消化匯率的升值幅度， 使得中國出口企業(yè)面臨前所未有的困難。隨著美國次貸危機(jī)進(jìn)一步發(fā)展， 美國經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)走弱， 從近期看， 美元貶值還將持續(xù)。從目前的情勢看， 人民幣匯率的升值速度大大超過了生產(chǎn)率的提高， 而且與其他國內(nèi)政策疊加后， 出口企業(yè)已經(jīng)很難承受。為此， 建議穩(wěn)定人民幣匯率， 減弱人民幣升值預(yù)期， 必要時(shí)可適當(dāng)利用人民幣貶值支持出口。
（四） 優(yōu)化出口商品結(jié)構(gòu)。
1 、促進(jìn)傳統(tǒng)出口產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
支持出口產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)， 提高質(zhì)量檔次， 推進(jìn)質(zhì)量追溯體系建設(shè)， 促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)體系的國際認(rèn)證。推動(dòng)和支持行業(yè)組織、龍頭企業(yè)建立質(zhì)量檢測中心等公共技術(shù)平臺，提供公共檢測服務(wù)。
2 、加強(qiáng)調(diào)控“兩高一資”產(chǎn)品出口。
通過總量調(diào)整， 推動(dòng)企業(yè)履行社會責(zé)任， 密切關(guān)注“兩高一資”產(chǎn)品的出口動(dòng)向， 會同相關(guān)部門加強(qiáng)監(jiān)管， 加強(qiáng)源頭治理， 兼顧國內(nèi)外市場的需求， 逐步實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、消費(fèi)和出口的相互協(xié)調(diào)， 推動(dòng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)和可持續(xù)發(fā)展。
3 、實(shí)施出口品牌戰(zhàn)略， 提高企業(yè)和出口產(chǎn)品的核心競爭力。
制訂國際品牌發(fā)展戰(zhàn)略， 建立有效的出口品牌建設(shè)政策支持體系， 培育自有出口品牌， 提高商品附加值， 推進(jìn)名牌展會建設(shè)， 為中外企業(yè)提供開拓國際市場的信息、采購和合作平臺。
（五） 促進(jìn)企業(yè)構(gòu)建和諧社會的意識。
遵守勞動(dòng)法， 遵守稅務(wù)、外匯、海關(guān)、進(jìn)出口法律法規(guī)， 尊重員工合法權(quán)益， 保護(hù)員工利益。加快制訂員工最低工資標(biāo)準(zhǔn)， 履行社會保險(xiǎn)、醫(yī)療保險(xiǎn)制度； 嚴(yán)格規(guī)范勞動(dòng)強(qiáng)度、勞動(dòng)環(huán)境保障制度和衛(wèi)生安全制度。促進(jìn)企業(yè)擔(dān)負(fù)起保護(hù)自然環(huán)境， 防治環(huán)境污染的責(zé)任， 合理反映出口商品的勞工成本、環(huán)保成本和資源成本， 自覺維護(hù)誠信經(jīng)營的規(guī)則， 這是為了防止國外一些新型的貿(mào)易壁壘如TB T、SA8000 對我國出口貿(mào)易的影響。
（六） 完善調(diào)整加工貿(mào)易和外資政策。
對高能耗、高物耗、高污染的加工貿(mào)易和外資項(xiàng)目， 嚴(yán)格限制甚至取消， 提升加工貿(mào)易的發(fā)展水平和檔次， 發(fā)揮加工貿(mào)易的技術(shù)溢出和產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)， 鼓勵(lì)發(fā)展和提高產(chǎn)業(yè)配套能力， 增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力， 提高產(chǎn)業(yè)競爭力。根據(jù)國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的要求， 完善加工貿(mào)易管理模式， 推動(dòng)加工貿(mào)易沿產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方向， 向上下游延伸， 提高我國在國際價(jià)值鏈中的地位。引導(dǎo)加工貿(mào)易企業(yè)增加研發(fā)投入，通過技術(shù)轉(zhuǎn)移、合作開發(fā)等形式自主創(chuàng)新。制訂有效政策， 調(diào)整區(qū)域布局， 引導(dǎo)加工貿(mào)易逐步向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移。
（七） 鼓勵(lì)國有和民營企業(yè)開拓國際市場。
改變重外輕內(nèi)、重國輕民的觀念， 鼓勵(lì)國有和民營企業(yè)走出去與擁有先進(jìn)技術(shù)和研發(fā)能力、完善的營銷網(wǎng)絡(luò)和管理經(jīng)驗(yàn)的國外企業(yè)合資， 促進(jìn)企業(yè)消化、吸收， 提高自身競爭能力。通過中小企業(yè)開拓國際市場資金資助、國際市場信息提供和服務(wù)、人才培訓(xùn)、市場推廣、國外參展推介宣傳等方式， 鼓勵(lì)國有和民營企業(yè)建立自主國際營銷網(wǎng)絡(luò)， 深度開拓市場。取消民營企業(yè)對外投資審核， 放寬投資用匯和人員出入境管理， 提供全面的境外投資信息服務(wù)和境外權(quán)益保障。
（八） 大力促進(jìn)服務(wù)貿(mào)易發(fā)展。
服務(wù)業(yè)生產(chǎn)效率是一國經(jīng)濟(jì)活力的重要因素， 它在國民經(jīng)濟(jì)中所占比重是一國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高低的重要標(biāo)志， 發(fā)達(dá)的服務(wù)業(yè)為貨物貿(mào)易的快速發(fā)展創(chuàng)造條件和提供了保證。要順應(yīng)國際服務(wù)貿(mào)易快速發(fā)展的新趨勢， 推進(jìn)服務(wù)貿(mào)易的立法， 大力發(fā)展來華旅游、承包工程、設(shè)計(jì)咨詢、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、金融保險(xiǎn)、國際運(yùn)輸、教育培訓(xùn)等領(lǐng)域的國際服務(wù)貿(mào)易， 加大我國在發(fā)展中國家和地區(qū)的海外金融網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)， 增加對重要貿(mào)易伙伴的運(yùn)輸航線。加快服務(wù)業(yè)的對內(nèi)和對外開放，提高服務(wù)業(yè)利用外資的比重， 抓住國際服務(wù)業(yè)外包快速發(fā)展的機(jī)遇， 創(chuàng)造條件， 積極承接新一輪的國際服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)移。
（九） 加快拓展多元化的外貿(mào)目標(biāo)市場。
目標(biāo)市場多元化， 可以改變當(dāng)前對美國、歐盟、日本等少數(shù)幾個(gè)經(jīng)濟(jì)體的過分依賴。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)有一句防范風(fēng)險(xiǎn)的名言： “不要把所有的雞蛋放在同一個(gè)籃子里”。面對這種帶有全局性的全新外貿(mào)環(huán)境變化，我們必須未雨綢繆， 及早調(diào)整出口企業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在更廣闊的空間創(chuàng)造更多具有緩沖彈性的外貿(mào)目標(biāo)市場， 實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)開花， 防止和緩解外部需求演變對我國外貿(mào)以及國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的嚴(yán)重沖擊。
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關(guān)鍵詞：金融危機(jī)；江蘇；開放型經(jīng)濟(jì)
中圖分類號：F127 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-1605(2009)07-0041-06
目前，發(fā)端于美國次貸危機(jī)的全球金融危機(jī)愈演愈烈，發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)已經(jīng)出現(xiàn)衰退跡象，新興國家和發(fā)展中國家經(jīng)濟(jì)增速明顯放緩，全球股票市場非理性甚至是恐慌性地暴跌，國際匯市出現(xiàn)寬幅震蕩，國際貿(mào)易量大幅減少，傳統(tǒng)的“發(fā)展中國家生產(chǎn)、發(fā)達(dá)國家消費(fèi)”的分工模式受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。受此影響，江蘇開放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展遭遇嚴(yán)峻考驗(yàn)，進(jìn)出口增幅迅速回落，協(xié)議利用外資逐月減少，企業(yè)出口訂單及產(chǎn)能明顯下降，承包工程急劇萎縮，外派勞務(wù)人員日趨減少，境外投資呈現(xiàn)負(fù)增長，開發(fā)區(qū)進(jìn)出口增幅低于全省平均水平。不過，江蘇經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本面還是好的，江蘇在國際分工中的優(yōu)勢仍然存在。所以，面對金融危機(jī)應(yīng)該堅(jiān)定信心，沉著應(yīng)對，在危機(jī)中尋找機(jī)會，努力提高江蘇開放型經(jīng)濟(jì)水平。
一、國際經(jīng)濟(jì)形勢變化對江蘇開放型經(jīng)濟(jì)的負(fù)面影響
江蘇是中國最重要的開放型經(jīng)濟(jì)省份之一，其貿(mào)易方式以加工貿(mào)易為主，出口主體以蘇南企業(yè)為主，出口目的地以發(fā)達(dá)國家為主，吸引外資以制造業(yè)為主，這種過于集中的發(fā)展模式使得江蘇開放型經(jīng)濟(jì)在這次金融危機(jī)受到嚴(yán)重沖擊。
1 進(jìn)口、出口增幅下降，進(jìn)口下降速度快于出口下降速度。在全球經(jīng)濟(jì)放緩，需求減少的情況下，江蘇省進(jìn)口與出口增幅呈現(xiàn)雙雙下降的態(tài)勢。2008年江蘇省累計(jì)進(jìn)出口3923.85億美元，同比增長12.3％，增幅比去年同期減少10.8％。其中，出口2381.14億美元，同比增長16.9％，增幅比去年同期減少10.1％；進(jìn)口1542.71億美元，同比增長5.8％，增幅比去年同期減少12.3％。隨著國際金融危機(jī)對其開放型經(jīng)濟(jì)的影響日益嚴(yán)重，江蘇進(jìn)出口單月增速逐月下降，并在11月份雙雙變?yōu)樨?fù)增長。由于江蘇外貿(mào)模式是以加工貿(mào)易為主，在國際訂單銳減的情況下，江蘇出口企業(yè)對于原材料、半成品的進(jìn)口需求銳減，進(jìn)口下降速度快于出口下降速度。
2 一般貿(mào)易總體平穩(wěn)，加工貿(mào)易回落加快。2008年江蘇省一般貿(mào)易進(jìn)出口1351.5億美元，增長26.9％，領(lǐng)先全省外貿(mào)增幅14.7個(gè)百分點(diǎn)，占全省外貿(mào)總值的34.5％，所占比重較上年提高4個(gè)百分點(diǎn)。其中，出口920.1億美元，增長30.6％；進(jìn)口431.4億美元，增長19.7％。與此相比，“兩頭在外”的加工貿(mào)易明顯回落。根據(jù)江蘇省外經(jīng)貿(mào)廳統(tǒng)計(jì)，2008年江蘇省加工貿(mào)易進(jìn)出口2260億美元，增長5.1％，增幅比上年下降14.3個(gè)百分點(diǎn)，其中，出口1419.7億美元，增長8.8％，增幅下降14.2個(gè)百分點(diǎn)；進(jìn)口840.3億美元，下降0.7％，加工貿(mào)易占全省外貿(mào)比重下降至57.6％，為“十五”以來最低點(diǎn)。
3 利用外資逐月回落，歐美投資明顯減少。在全球資本緊縮的情況下，2008年全省協(xié)議利用外資507.26億美元，同比減少4.8％；實(shí)際利用外資251.20億美元，同比增長14.7％，比去年同期回落10.9個(gè)百分點(diǎn)。而且自8月份以來，第一次出現(xiàn)協(xié)議利用外資連續(xù)下降的情況。吸引外資主要來源于亞洲，占比達(dá)到60.27％，同比增長19.1％，但如果扣除掉香港對于江蘇的投資，則亞洲地區(qū)的投資也大幅回落。不過，同期發(fā)達(dá)國家對于江蘇的投資出現(xiàn)更大降幅，其中英國協(xié)議利用外資下降83.52％，美國下降26.91％，歐盟下降23.16％。
4 中小型出口企業(yè)經(jīng)營環(huán)境比大型企業(yè)更加惡劣，企業(yè)出口訂單顯著下降。由于國際市場需求減弱、人民幣匯率升值、要素供給趨緊、成本上升等壓力，江蘇不少出口企業(yè)面臨前所未有的經(jīng)營困境。大型企業(yè)和中小企業(yè)都面臨著市場空間減少、經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)增大、資金鏈繃緊的風(fēng)險(xiǎn)。但是由于中小企業(yè)規(guī)模小，收益不穩(wěn)定，抗風(fēng)險(xiǎn)能力差，缺乏合格抵押擔(dān)保品，融資困難陡然增加。與此同時(shí)，出口導(dǎo)向型中小企業(yè)的外國客戶在金融危機(jī)中出現(xiàn)經(jīng)營困難和資金問題，以至于中小企業(yè)的大批應(yīng)收帳款無法收回，這對于資金本來就很吃緊的中小企業(yè)更是重重一擊。許多企業(yè)出現(xiàn)訂單減少、企業(yè)裁員等情況。
5 承包工程市場萎縮，外派勞務(wù)人員減少。全年新簽對外承包工程和勞務(wù)合作合同額49.5億美元，增長9.3％；完成營業(yè)額46.1億美元，增長10.7％。但受全球金融危機(jī)影響，新簽項(xiàng)目減少。金融危機(jī)使各國采取應(yīng)對政策，資金流向和投資方向發(fā)生重大調(diào)整，使本來立項(xiàng)的、意在開發(fā)的項(xiàng)目流產(chǎn)、減少、緩簽。產(chǎn)油國市場由于原油價(jià)格暴跌而使形勢急轉(zhuǎn)直下，對江蘇承包工程的發(fā)展影響很大。徐礦集團(tuán)5億美元的博茨瓦納煤電油一體化項(xiàng)目已因這次金融危機(jī)而擱淺。因?yàn)榻鹑谖C(jī)的影響，導(dǎo)致流動(dòng)性不足，業(yè)主資金鏈斷裂，已迫使我省一些企業(yè)已簽項(xiàng)目停止執(zhí)行或推遲施工。此外，受金融危機(jī)影響，外派勞務(wù)人員出現(xiàn)負(fù)增長，期末在外人數(shù)10.2萬人，同比下降12.8％。
6 境外投資項(xiàng)目呈現(xiàn)負(fù)增長，大項(xiàng)目增速明顯減緩。2008年以來，江蘇境外投資項(xiàng)目呈現(xiàn)負(fù)增長。2008年全省共核準(zhǔn)境外投資項(xiàng)目232個(gè)，同比下降7.9％，僅蘇州、揚(yáng)州和泰州三市的項(xiàng)目數(shù)保持了增長，其余各市的項(xiàng)目數(shù)均出現(xiàn)不同程度的下降。另外，除在亞洲、非洲的投資項(xiàng)目增長以外，其他地區(qū)投資項(xiàng)目都出現(xiàn)了不同程度的下降。同時(shí)，大項(xiàng)目增長趨勢持續(xù)減緩。
7 開發(fā)區(qū)進(jìn)出口增速低于全省水平，地方一般預(yù)算收入增幅逐月走低。今年以來，全省開發(fā)區(qū)面對國際金融危機(jī)的嚴(yán)峻形勢，雖然積極采取應(yīng)對措施，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行保持了較為穩(wěn)定的態(tài)勢，但影響仍逐步顯現(xiàn)。一是開發(fā)區(qū)進(jìn)出口增速低于全省水平。2008年全省開發(fā)區(qū)完成進(jìn)出口總額2774.2億美元，其中出口總額1575.6億美元，同比分別增長9.5％和11.1％，分別低于全省水平2.8個(gè)百分點(diǎn)和5.8個(gè)百分點(diǎn)。南通、昆山、南京經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)和蘇州工業(yè)園區(qū)、蘇州高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)均出現(xiàn)負(fù)增長。二是地方一般預(yù)算收入增幅逐月走低。全省開發(fā)區(qū)地方一般預(yù)算收入呈現(xiàn)高開低走，同比增幅逐月走低，從年初的46％減至年末的23.6％，其中泰州、宿遷出現(xiàn)負(fù)增長。與業(yè)務(wù)總收入相比，南通、泰州、徐州、鹽城、宿遷市的一般預(yù)算收入增幅均低于業(yè)務(wù)總收入的增幅，說明效益下降。
二、國際經(jīng)濟(jì)形勢變化對江蘇開放型經(jīng)濟(jì)的積極影響
雖然過于集中的開放型發(fā)展模式弱化了江蘇抗風(fēng)險(xiǎn)能力，但是從總體來看，江蘇開放型經(jīng)濟(jì)仍然保持著平穩(wěn)較快的發(fā)展勢頭。2008年，全省實(shí)
際利用外資251.2億美元，比上年同期增長14.7％，連續(xù)六年保持全國龍頭地位；全省累計(jì)完成進(jìn)出口3923.8億美元，同比增長12.3％，其中出口2380.4億美元，增幅為16.9％。貨物貿(mào)易規(guī)模是改革開放初期的919倍，繼續(xù)保持全國第二。在全球經(jīng)濟(jì)衰退、消費(fèi)疲軟的背景下，消費(fèi)者將會對質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品更加青睞，國際資本也會對政治穩(wěn)定、基礎(chǔ)設(shè)施配套完善、產(chǎn)業(yè)鏈條完整的地區(qū)更加青睞，因此從某種意義上說，金融危機(jī)強(qiáng)化了江蘇參與國際分工的比較優(yōu)勢，給江蘇開放型經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。
1.與新興市場貿(mào)易活躍。歐盟和美國是江蘇省最主要的出口市場，2007年，江蘇對歐盟、美國的外貿(mào)依存度高達(dá)19.3％和15.7％。然而在歐盟、美國經(jīng)濟(jì)放緩的情況下，傳統(tǒng)出口市場萎縮，全省面臨的外部環(huán)境趨緊。在外部環(huán)境的倒逼下，江蘇對新興市場的出口迅速上升，多元化趨勢明顯。對東盟、韓國、中國臺灣省等新興市場出口加快，出口額分別為206.0億美元、142.5億美元和65.9億美元，增長22.8％、35.3％和9.1％；對俄羅斯、拉丁美洲、非洲出口額27.7億美元、109.6億美元和50.1億美元，分別增長46.5％、44.7％和35.3％。
2 利用外資結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。制造業(yè)利用外資占比持續(xù)下降，農(nóng)業(yè)和服務(wù)業(yè)利用外資占比提高。2008年，制造業(yè)實(shí)際利用外資185.8億美元，同比增長9.1％，增幅較平均水平低5.6個(gè)百分點(diǎn)，占全省外資的74％，占比較去年回落了1個(gè)百分點(diǎn)。制造業(yè)主要行業(yè)中，金屬制品業(yè)、非金屬礦物制品業(yè)、石油加工、醫(yī)藥制造業(yè)、通信設(shè)備計(jì)算機(jī)等電子設(shè)備制造業(yè)，服裝、鞋、帽制造業(yè)，紡織業(yè)、印刷業(yè)、化纖制造業(yè)等行業(yè)實(shí)際利用外資均下降。農(nóng)業(yè)和服務(wù)業(yè)利用外資增長均高于制造業(yè)。2008年，全省農(nóng)業(yè)到賬外資4.5億美元，增長38.1％，協(xié)議利用外資13億美元，增長42.2％，增幅分別高于全省平均水平25.9個(gè)百分點(diǎn)和50.3個(gè)百分點(diǎn)。服務(wù)業(yè)到賬外資60.9億美元，增長25.2％，增幅高于全省12.9個(gè)百分點(diǎn)。農(nóng)業(yè)和服務(wù)業(yè)利用外資在全省利用外資中的占比進(jìn)一步提高，分別占1.9％和25.2％，提高0.6個(gè)百分點(diǎn)和1個(gè)百分點(diǎn)。
3 民營出口企業(yè)出現(xiàn)強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的優(yōu)勝劣汰局面。2008年，江蘇省民營企業(yè)出口360.2億美元，占江蘇省出口比重達(dá)15％，同比增長35.9％，高于江蘇省平均增幅19個(gè)百分點(diǎn)，也高于外商投資企業(yè)和國有企業(yè)的出口增幅23和11.2個(gè)百分點(diǎn)。雖然有一半左右的價(jià)格競爭型、技術(shù)含量不高、市場單一的企業(yè)出口明顯回落甚至負(fù)增長，但技術(shù)含量較高、市場開拓能力強(qiáng)的企業(yè)出口卻大幅度增長。不少企業(yè)積極開拓國際市場，向技術(shù)和管理要效益，依然保持了較快增長，有1／3左右的民營企業(yè)出口同比增長超過50％，較好地拉動(dòng)了江蘇省的出口增長。民營出口企業(yè)的強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的優(yōu)勝劣汰態(tài)愈加明顯。
4 蘇中、蘇北地區(qū)仍保持著較好的發(fā)展勢頭。蘇南地區(qū)尤其是蘇州一直是江蘇省開放型經(jīng)濟(jì)的排頭兵，它在推動(dòng)江蘇經(jīng)濟(jì)又好又快的發(fā)展起到了非常重要的作用。然而在金融危機(jī)沖擊下，以加工貿(mào)易為主要發(fā)展模式的蘇南首先受到?jīng)_擊，進(jìn)出口額出現(xiàn)逐月下滑的趨勢，并從10月開始負(fù)增長。與蘇南相比，蘇中、蘇北地區(qū)仍然保持著較好的發(fā)展勢頭，蘇中出口同比增長39.3％，蘇北出口同比增長35.0％。全省有10個(gè)省轄市進(jìn)出口增幅高于全省平均水平，泰州、宿遷、揚(yáng)州列前3位；有10個(gè)省轄市出口增幅超全省平均水平，泰州、宿遷、鹽城列前3位。雖然2008年蘇南地區(qū)進(jìn)出口額占全省89.26％，其在外貿(mào)中的地位仍然沒有動(dòng)搖，但是蘇中、蘇北競相發(fā)展的良好勢頭在蘇南進(jìn)出口急劇下降的情況下起到了較好的補(bǔ)缺作用，這對于三大區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全省可持續(xù)均衡發(fā)展極具戰(zhàn)略意義。
5 江蘇企業(yè)“走出去”迎來新機(jī)遇。在金融危機(jī)背景下，很多國家將中國經(jīng)濟(jì)看作是全球經(jīng)濟(jì)板塊中最活躍的部分，更加歡迎中國企業(yè)前去投資，不少國家的投資促進(jìn)機(jī)構(gòu)專門成立中國小組，希望通過引進(jìn)中國企業(yè)的投資解決東道國企業(yè)資金短缺、失業(yè)率上升的問題，以前在收購方面較為苛刻的條款現(xiàn)在放開了，以前較為昂貴的資產(chǎn)價(jià)格目前降低了。資源性產(chǎn)品、東道國優(yōu)質(zhì)企業(yè)資產(chǎn)、先進(jìn)技術(shù)成果，這些以前都無法企及的好項(xiàng)目現(xiàn)在都可以成為江蘇企業(yè)對外投資的對象。因此，江蘇企業(yè)應(yīng)該抓住這次難得的機(jī)遇，積極實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中方協(xié)議投資6.3億美元，增長35.6％。
三、戰(zhàn)勝國際金融危機(jī)嚴(yán)重沖擊，提高江蘇開放型經(jīng)濟(jì)水平的對策建議
1 建立促進(jìn)外經(jīng)貿(mào)發(fā)展的信息披露機(jī)制和協(xié)調(diào)機(jī)制，及時(shí)了解和協(xié)調(diào)解決企業(yè)面臨的困難和問題。一是積極跟蹤國際金融危機(jī)的最新動(dòng)態(tài)，認(rèn)真搜集傳統(tǒng)市場和新興市場的信息，及時(shí)掌握有關(guān)動(dòng)態(tài)信息，建立信息披露機(jī)制，多渠道向企業(yè)信息和加強(qiáng)各部門之間的信息溝通，有針對性地做好防范外經(jīng)貿(mào)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，特別是加強(qiáng)對有關(guān)國家進(jìn)口商的風(fēng)險(xiǎn)防范工作。二是積極跟蹤調(diào)查企業(yè)經(jīng)營情況，在金融危機(jī)期間定期召開由發(fā)改委、外經(jīng)貿(mào)廳、國稅局、海關(guān)、檢驗(yàn)檢疫、人民銀行、進(jìn)出口銀行、出口信用保險(xiǎn)等部門組成的聯(lián)席會議，及時(shí)了解和協(xié)調(diào)解決企業(yè)在出口退稅、融資、市場開拓等方面面臨的困難和問題。對已經(jīng)出現(xiàn)停產(chǎn)等問題的外貿(mào)企業(yè)，也要協(xié)調(diào)有關(guān)部門，做好企業(yè)停產(chǎn)、注銷的善后工作。
2 出臺扶持外貿(mào)發(fā)展的針對性措施，優(yōu)化外貿(mào)企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境。除了我們要認(rèn)真落實(shí)省政府年初制定的外貿(mào)促進(jìn)政策外，為支持外貿(mào)企業(yè)度過經(jīng)濟(jì)寒冬，堅(jiān)定外貿(mào)企業(yè)的信心，省政府還應(yīng)從企業(yè)融資、出口退稅、國際市場開拓、科技興貿(mào)、品牌建設(shè)、出口信用保險(xiǎn)、電子商務(wù)應(yīng)用、提高企業(yè)創(chuàng)新能力、擴(kuò)大企業(yè)進(jìn)口等方面出臺針對性措施，對外貿(mào)企業(yè)進(jìn)行專項(xiàng)扶持，從而為企業(yè)優(yōu)化政務(wù)環(huán)境、規(guī)范市場環(huán)境、營造融資環(huán)境、活躍創(chuàng)業(yè)環(huán)境、創(chuàng)造政策環(huán)境。在政策允許范圍內(nèi)的事情要急事急辦，特事特辦，確保外經(jīng)貿(mào)業(yè)務(wù)穩(wěn)定發(fā)展。同時(shí)，要支持外貿(mào)企業(yè)調(diào)整出口商品結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)適銷對路新產(chǎn)品的開發(fā)。
3 完善中小出口企業(yè)融資平臺，切實(shí)加快出口退稅進(jìn)度。應(yīng)加強(qiáng)銀企合作，與人民銀行等部門共同努力，增加給中小企業(yè)的授信額度。與此同時(shí)，人民銀行、國稅局、外經(jīng)貿(mào)廳應(yīng)會同部分商業(yè)銀行更好地開展出口退稅帳戶質(zhì)押貸款業(yè)務(wù)，切實(shí)解決中小出口企業(yè)融資難的問題。省政府還應(yīng)在當(dāng)前增支、減收壓力較大的情況下，增加省級中小企業(yè)貸款風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償金規(guī)模，增加明年的退稅配套資金，支持企業(yè)發(fā)展。同時(shí)，省政府應(yīng)建立出口退稅專項(xiàng)督查制度，定期對各地退稅進(jìn)度進(jìn)行通報(bào)，督促各地加快退稅進(jìn)度。對出口企業(yè)實(shí)現(xiàn)出口稅即征即退、應(yīng)退盡退，增加企業(yè)流動(dòng)資金。對2008年已辦理出口退稅的部分紡織、服裝、輕
工等勞動(dòng)密集型商品和技術(shù)含量高、附加值高的商品，按照征退稅差額予以一定比例的資助。
4 積極開拓新興市場，實(shí)施出口市場多元化戰(zhàn)略。目前，金融風(fēng)暴受災(zāi)最嚴(yán)重的歐美地區(qū)是第一風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生地，拉美等一些第三世界國家逐漸成為第二風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生地。與此同時(shí)，由于金融危機(jī)導(dǎo)致生存環(huán)境惡化，以往低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)的大客戶、老客戶也變得不再可靠。當(dāng)歐美等傳統(tǒng)低風(fēng)險(xiǎn)出口市場面臨衰退之時(shí)，非洲、中東、南亞、南美及部分獨(dú)聯(lián)體國家等仍具有較大市場開發(fā)潛力，因此，外經(jīng)貿(mào)企業(yè)應(yīng)實(shí)施市場多元化戰(zhàn)略，迅速調(diào)整出口方向，在保持傳統(tǒng)市場的同時(shí)，積極開拓低成本的新興市場和潛力巨大的國內(nèi)市場，通過出口市場多元化緩解金融危機(jī)的影響，保證企業(yè)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。
5 強(qiáng)化招商引資力度，簡化引資審批程序。國際金融危機(jī)對江蘇利用外資的影響已逐步顯現(xiàn)，為此，應(yīng)進(jìn)一步加大對利用外資的優(yōu)惠力度，在土地供應(yīng)、重大項(xiàng)目、開發(fā)區(qū)發(fā)展等方面加大支持力度。更加注重“招大引強(qiáng)”，繼續(xù)促進(jìn)世界500強(qiáng)企業(yè)或跨國公司在江蘇投資、增資，在利用外資中培育自主創(chuàng)新能力和經(jīng)濟(jì)增長內(nèi)生動(dòng)力。鼓勵(lì)外資參與我省節(jié)能環(huán)保、醫(yī)療、農(nóng)村發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)外資企業(yè)優(yōu)化高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)投資結(jié)構(gòu)。圍繞發(fā)展服務(wù)外包產(chǎn)業(yè)開展招商引資，做大軟件、金融、生產(chǎn)性研發(fā)、物流等服務(wù)外包產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)新利用外資方式，鼓勵(lì)外商投資設(shè)立創(chuàng)新型研發(fā)機(jī)構(gòu)和創(chuàng)業(yè)投資基金，完善創(chuàng)業(yè)投資退出機(jī)制，支持省內(nèi)中小高新技術(shù)企業(yè)發(fā)展壯大。進(jìn)一步優(yōu)化投資環(huán)境，完善外商投資投訴管理辦法，依法保護(hù)境內(nèi)外投資者的合法權(quán)益。為克服國際金融危機(jī)對江蘇引資的影響，提高引資效率，應(yīng)嚴(yán)格執(zhí)行《國務(wù)院改革投資體制改革的決定》，切實(shí)落實(shí)梁保華書記批示精神，結(jié)合外資工作實(shí)際，參照廣東省做法，在我省職權(quán)范圍內(nèi)統(tǒng)一外商投資企業(yè)審批流程，減少環(huán)節(jié)，杜絕重復(fù)審批。根據(jù)省委、省政府?dāng)U權(quán)強(qiáng)縣的要求，建議以省政府文件形式，將總投資在3000萬美元以下的鼓勵(lì)類及允許類外商投資企業(yè)合同、章程審批工作，由外資單列縣(市)推行到全省所有縣和縣級市；積極推動(dòng)省各部門簡政放權(quán)，逐步使涉及外商投資審批各環(huán)節(jié)權(quán)限與合同、章程審批權(quán)下放相匹配，全力推進(jìn)引資再提速。
6 加強(qiáng)外派勞務(wù)基地建設(shè)，推動(dòng)對外承包工程和勞務(wù)合作平穩(wěn)較快發(fā)展。目前，全球金融危機(jī)逐步蔓延，使我省外派勞務(wù)業(yè)務(wù)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。然而，根據(jù)對國際市場的調(diào)研，從發(fā)展環(huán)境來看，勞動(dòng)力的國際間流動(dòng)趨勢基本沒有改變，發(fā)達(dá)國家對各類技術(shù)人才和管理人才的需求仍然活躍，很多新興市場都非常希望引進(jìn)中國勞務(wù)。因此，當(dāng)前江蘇應(yīng)針對國際市場的需求和自身狀況，加強(qiáng)外派勞務(wù)基地建設(shè)，打造專業(yè)化外派勞務(wù)基地品牌。政府應(yīng)加大財(cái)政支持力度，利用農(nóng)民工大量返鄉(xiāng)機(jī)會，加大對中高級技術(shù)勞務(wù)人員的培訓(xùn)，優(yōu)化外派勞務(wù)資源儲備，逐步改變外派勞務(wù)人員的結(jié)構(gòu)，提高外派勞務(wù)的競爭力，推動(dòng)對外勞務(wù)合作發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。在對外承包工程方面，要抓住因金融危機(jī)導(dǎo)致原材料價(jià)格下跌，部分承包工程成本有所下降的機(jī)遇。繼續(xù)多方位加大市場開拓力度，加強(qiáng)我省企業(yè)間的聯(lián)合與合作，降低投標(biāo)成本，努力獲得大項(xiàng)目。同時(shí)，要抓住國際市場結(jié)構(gòu)調(diào)整的機(jī)會，加快對外承包工程與對外投資相結(jié)合的步伐，推動(dòng)承包工程與礦產(chǎn)資源合作開發(fā)以及農(nóng)業(yè)開發(fā)的相互促進(jìn)。要加快推動(dòng)對外勞務(wù)合作發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，研究對外承包工程以及對外投資合作項(xiàng)下勞務(wù)派遣業(yè)務(wù)的模式，促進(jìn)對外承包工程和勞務(wù)合作業(yè)務(wù)邁上一個(gè)新臺階。
7 積極穩(wěn)妥地實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，加快海外投資步伐。積極穩(wěn)妥地實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略也是應(yīng)對金融危機(jī)破解外貿(mào)困局的一個(gè)有效途徑。應(yīng)鼓勵(lì)江蘇企業(yè)“走出去”，充分利用國際國內(nèi)兩個(gè)市場、兩種資源，加快境外投資。一是加強(qiáng)境外經(jīng)貿(mào)合作區(qū)建設(shè)。爭取推進(jìn)商務(wù)部以我省柬埔寨西港經(jīng)濟(jì)特區(qū)為試點(diǎn)啟動(dòng)與柬埔寨協(xié)商會談，促進(jìn)簽定與境外經(jīng)貿(mào)合作區(qū)建設(shè)有關(guān)的政府間協(xié)議。二是加強(qiáng)境外生產(chǎn)基地的建設(shè)。江蘇不少紡織服裝出口企業(yè)利潤微薄，因此可以通過將生產(chǎn)基地逐步轉(zhuǎn)移到成本更低的國家和地區(qū)的策略來應(yīng)對利潤變薄的困境。鑒于不少紡織服裝企業(yè)屬于中小企業(yè)，在境外辦廠風(fēng)險(xiǎn)過大，成本過高，可以選擇“抱團(tuán)出?！钡姆绞健白叱鋈ァ?，這樣既可以提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力，又有利于形成配套能力，還可以跨越貿(mào)易壁壘。三是引導(dǎo)企業(yè)參與海外戰(zhàn)略布局和資源開發(fā)。應(yīng)鼓勵(lì)有條件的企業(yè)開展境外農(nóng)業(yè)開發(fā)和資源加工，支持企業(yè)購買發(fā)達(dá)國家技術(shù)及品牌。四是加強(qiáng)對海外企業(yè)的并購?fù)顿Y。江蘇的企業(yè)集團(tuán)應(yīng)抓住機(jī)遇，參與對海外企業(yè)的并購和收購，以獲取企業(yè)發(fā)展的重要資源，其中包括被并購或收購企業(yè)的專利，從而，增加在海外的生產(chǎn)基地，提高企業(yè)的生產(chǎn)能力，利用國外企業(yè)的銷售渠道及物流系統(tǒng)，在更大范圍內(nèi)尋求企業(yè)自身的發(fā)展空間。
8 創(chuàng)造穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)與政策環(huán)境，在防范風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)加快開發(fā)區(qū)的轉(zhuǎn)型升級。開發(fā)區(qū)是招商引資的重要平臺，受金融危機(jī)的影響更大更直接。從政府管理部門來看，應(yīng)從多方面著手積極應(yīng)對危機(jī)，盡量爭取在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的“寒冬”中為企業(yè)營造“溫室環(huán)境”：一是強(qiáng)調(diào)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長與政策環(huán)境的穩(wěn)定預(yù)期。在當(dāng)前國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境中不穩(wěn)定因素日益增多的大背景下，國內(nèi)相對穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及良好的增長預(yù)期對外資仍具備相當(dāng)?shù)奈?。江蘇依然是走在國內(nèi)開放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展前沿的省份，在穩(wěn)定可預(yù)期的外資政策保障下，江蘇開發(fā)區(qū)不失為金融風(fēng)暴中相對安全、投資回報(bào)有保證的“避風(fēng)港”。二是針對危機(jī)出臺具體政策，提高服務(wù)水平。通過有效的金融、財(cái)政措施幫助企業(yè)應(yīng)對經(jīng)營性風(fēng)險(xiǎn)，推進(jìn)協(xié)議項(xiàng)目的實(shí)施。同時(shí)改善外商投資服務(wù)方式，既堅(jiān)持原則，又靈活處理，特別是在當(dāng)前要充分體諒?fù)馍堂媾R的困難，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)來增強(qiáng)競爭力和吸引力。三是注重產(chǎn)業(yè)要素的調(diào)整，提升開發(fā)區(qū)自主創(chuàng)新能力與效益。目前，由于西方發(fā)達(dá)國家有些產(chǎn)業(yè)不景氣，原先禁止出口的關(guān)鍵技術(shù)設(shè)備可以購到，特別是包括光電顯示、光伏、新材料等開發(fā)區(qū)現(xiàn)有主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)所需要的關(guān)鍵技術(shù)和設(shè)備，正是低成本購進(jìn)，提高產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)的千載難逢的機(jī)遇。四是防范外商投資的信用風(fēng)險(xiǎn)。開發(fā)區(qū)管委會應(yīng)通過國內(nèi)外各種渠道了解跨國公司的經(jīng)營動(dòng)態(tài)，防止外資利用優(yōu)惠政策進(jìn)行金融詐騙。同時(shí)對區(qū)內(nèi)企業(yè)開展全面調(diào)研，通過銀行、稅收、工商等部門了解金融危機(jī)后企業(yè)項(xiàng)目建設(shè)、生產(chǎn)銷售、流動(dòng)資金、勞動(dòng)用工等方面的變化，保證協(xié)議外資如期到位，并有效防止企業(yè)資金抽逃等情況的發(fā)生。
9 擴(kuò)大先進(jìn)技術(shù)、關(guān)鍵設(shè)備、重要能源原材料的進(jìn)口，建立重要能源原材料等主要商品的儲備機(jī)制。目前的國際經(jīng)濟(jì)頻遭國際緊縮困擾，世界主要資源產(chǎn)品價(jià)格直線下降。各國為了盡快走出衰退陰影紛紛出臺前所未有的寬松的貨幣政策和積極的財(cái)政政策，這為將來的通貨膨脹埋下伏筆。所以，世界經(jīng)濟(jì)調(diào)整也為我國以更低價(jià)格購買能
源原材料、關(guān)鍵設(shè)備和引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)帶來新的機(jī)遇，因此，省政府應(yīng)從長計(jì)議，建立重要能源原材料等主要商品的儲備機(jī)制，利用人民幣升值、國際通縮的階段性機(jī)遇，大量進(jìn)口生產(chǎn)所需要的資源型產(chǎn)品、能源產(chǎn)品以及重要設(shè)備，從而減輕未來物價(jià)上漲帶來的成本壓力。對2008年國家鼓勵(lì)類先進(jìn)技術(shù)和重要裝備、資源性產(chǎn)品及原材料(國家鼓勵(lì)進(jìn)口目錄的第二、四部分)進(jìn)口給予一定比例貼息。根據(jù)江蘇省情，可以建立政府儲備和企業(yè)儲備相結(jié)合的儲備機(jī)制，實(shí)行高度集中、統(tǒng)一管理的管理體制，政府儲備和企業(yè)儲備分開運(yùn)作的運(yùn)作模式。石油等戰(zhàn)略物資儲備應(yīng)以財(cái)政出資為主，多渠道籌措。至于企業(yè)儲備，政府可以根據(jù)具體情況考慮在物資儲備中引入民間投資，并通過招投標(biāo)方式，與民間投資者合資或由民間獨(dú)資建立一些儲備設(shè)施，日常管理由企業(yè)來負(fù)責(zé)。與此同時(shí)，合理布局儲備基地。結(jié)合國際經(jīng)驗(yàn)，江蘇石油儲備基地布局應(yīng)該著重考慮：盡量利用地下鹽穴儲備，降低成本；運(yùn)輸方便；相對集中，盡量靠近大的煉油廠和能接卸大型油輪的深水碼頭，避免二次倒運(yùn)；擁有足夠可用的腹地，以滿足未來擴(kuò)大規(guī)模的需要。
10 充分利用國內(nèi)外大型機(jī)構(gòu)裁員的機(jī)會，以優(yōu)惠的待遇和良好的職業(yè)前景吸引人才回歸。美國次貸危機(jī)爆發(fā)引致華爾街大批有經(jīng)驗(yàn)的金融人才失業(yè)，受金融危機(jī)波及的IT企業(yè)等也紛紛裁員，此輪裁員風(fēng)暴業(yè)已波及國內(nèi)上海、深圳等跨國公司總部、研發(fā)中心聚集地，國內(nèi)外許多高層次的技術(shù)、管理人才正面臨發(fā)展的困境。這對江蘇開放型經(jīng)濟(jì)的發(fā)展來說，正是吸引、引進(jìn)國內(nèi)外高層人才的好時(shí)機(jī)。江蘇應(yīng)根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，推出引進(jìn)高層次人才的計(jì)劃，落實(shí)各項(xiàng)人才政策，用優(yōu)惠的待遇和良好的職業(yè)前景來吸引人才入駐。通過引進(jìn)領(lǐng)軍型人才和團(tuán)隊(duì)，包括領(lǐng)軍科技人才，領(lǐng)軍型服務(wù)外包人才等帶動(dòng)高尖端項(xiàng)目落戶江蘇，實(shí)現(xiàn)引進(jìn)一位領(lǐng)軍人才，帶出一支創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，開發(fā)一批創(chuàng)新成果，催生一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，可以有針對性地集中組織招聘團(tuán)赴歐美推介，通過商會等機(jī)構(gòu)在海外網(wǎng)羅高端人才，為江蘇開放型經(jīng)濟(jì)更高水平的發(fā)展做好充分的人才儲備。
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2008年下半年美國次貸危機(jī)引發(fā)的金融風(fēng)暴導(dǎo)致新的全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)，造成全球蕭條持續(xù)。本次危機(jī)是石油加金融復(fù)合型的危機(jī)，殺傷力非常大。危機(jī)的源頭是金融體制滯后于金融體系的急劇擴(kuò)張，建立和恢復(fù)新的金融體制和機(jī)制是艱巨的和持續(xù)的。本次危機(jī)造成股市暴跌超過歷史任何一次危機(jī)，目前全球在金融危機(jī)中的損失超過30萬億美元，我國也不可避免的受到很大的影響。
1. 我國的國際貿(mào)易現(xiàn)狀
從世界經(jīng)濟(jì)的角度來看，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，信息事業(yè)的快速發(fā)展，以及貿(mào)易、投資和國際資本流動(dòng)的加快，世界經(jīng)濟(jì)全球化、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化、貿(mào)易與投資自由化的趨勢日益顯著。世界經(jīng)濟(jì)正在穩(wěn)步走向一體化，任何國家或地區(qū)，都不可避免地要受到來自它國或地區(qū)的影響。中國做為一個(gè)新的“經(jīng)濟(jì)大國”，其經(jīng)濟(jì)已納人國際經(jīng)濟(jì)的體系之中。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，我國的gdp增長是靠外貿(mào)出口帶動(dòng)實(shí)現(xiàn)的。對外依賴程度的提高，一方面表明中國在世界上的經(jīng)濟(jì)地位日益提高、影響日益增大，同時(shí)，也表明中國對它國或地區(qū)震蕩的反應(yīng)會更加敏感。
2. 金融危機(jī)對我國國際貿(mào)易的影響
本次金融危機(jī)影響范圍分析：從產(chǎn)業(yè)看，危機(jī)對制造業(yè)比重大的地區(qū)影響大于服務(wù)業(yè)比重大的地區(qū)（但生活業(yè)為主的服務(wù)業(yè)受到的影響小于生產(chǎn)業(yè)為主的服務(wù)業(yè)）。從地區(qū)看，本次本文由收集整理危機(jī)對出口依賴型的地區(qū)影響大于內(nèi)需依賴型的地區(qū)（但加工貿(mào)易比重大的地區(qū)相對一般貿(mào)易比重大的地區(qū)影響稍?。男袠I(yè)看，前幾年發(fā)展快的行業(yè)，也是本次危機(jī)影響最深的行業(yè)。受房地產(chǎn)業(yè)、汽車等交通設(shè)備制造業(yè)不景氣影響，支撐冶金工業(yè)發(fā)展的三個(gè)支柱倒塌兩個(gè)，使冶金行業(yè)成為受影響最大的行業(yè)。以出口為主的紡織服裝業(yè)影響較大，但對整個(gè)工業(yè)基礎(chǔ)的搖動(dòng)不如冶金、汽車、石化等行業(yè)強(qiáng)，這些行業(yè)以及航空制造業(yè)、船舶制造業(yè)都有可能負(fù)增長。港口及運(yùn)輸受到的影響在服務(wù)業(yè)中僅次于房地產(chǎn)和金融（證券）等行業(yè)。受到危機(jī)影響較小的行業(yè)包括：公共設(shè)施、基礎(chǔ)設(shè)施行業(yè)，基本生活類產(chǎn)品制造業(yè)（食品、農(nóng)副產(chǎn)品加工）、生活業(yè)（醫(yī)療保健、康體可能有大幅提高）、機(jī)械加工制造業(yè)、電子、電器。在危機(jī)中出現(xiàn)機(jī)遇的行業(yè)：技術(shù)服務(wù)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、生物技術(shù)、新能源新材料、環(huán)保及再生資源等產(chǎn)業(yè)，以及教育產(chǎn)業(yè)等。
我國出口商品的結(jié)構(gòu)性矛盾將很突出。首先，我國的出口商品結(jié)構(gòu)與世界的一些發(fā)展中國家相類似，某些傳統(tǒng)出口商品特別是紡織品及服裝出口與這些國家基本上處于同一競爭層次上。例如，我國的“兩紗兩布”出口，其出口質(zhì)量是國際公認(rèn)的免檢商品，出口量很大。但現(xiàn)在一些發(fā)展中國家如巴基斯坦的質(zhì)量和賣價(jià)已優(yōu)于我國。而且，國際市場對“兩紗兩布”的需求量也有一定的限度，因而，誰的競爭力強(qiáng)，誰占的市場份額就大。這對約占我國“兩紗兩布”出口總量70%的大型國有企業(yè)是一個(gè)挑戰(zhàn)。其次，我國出口的目標(biāo)市場競爭將會更加激烈。例如，世界紡織品和服裝出口市場主要集中在歐、美、日等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)。2007年我國紡織品出口市場份額，中國香港占40.77%，日本占13.08%，美國占9.28%，三者合計(jì)占我國紡織品出口總額的63.13%。同年，我國服裝出口到日本的金額占我國服裝出口總額的32.46%，中國香港占26.42%，美國占12.82%，三者合計(jì)占我國服裝出口總額的71.7%。由于日本、韓國、東南亞國家的貨幣貶值，將給我國紡織品和服裝出口生產(chǎn)企業(yè)和外貿(mào)公司帶來更大的壓力。我國出口正受到來自這些國家越來越激烈的挑戰(zhàn)。
房地產(chǎn)市場經(jīng)歷重大調(diào)整將導(dǎo)致銀行不良貸款增加。在全球金融危機(jī)帶來的經(jīng)濟(jì)下滑趨勢中，中國房地產(chǎn)行業(yè)的“冬天”和銀行不良貸款風(fēng)險(xiǎn)將在2008年末與2009上半年開始顯現(xiàn)。自樓市調(diào)整以來，開發(fā)商現(xiàn)金流不足現(xiàn)象，就已逐漸暴露出來。為了籌集現(xiàn)金，國內(nèi)部分房地產(chǎn)開發(fā)商已開始降價(jià)銷售。8月份，反映全國70個(gè)大中城市的房價(jià)指數(shù)首度較前月下滑。目前，中國各地房價(jià)下跌現(xiàn)象越來越普遍，房地產(chǎn)投資進(jìn)一步萎縮?？梢灶A(yù)計(jì)，伴隨商品房成交量的持續(xù)下滑，購房者持幣觀望心理增強(qiáng)?？辗柯食掷m(xù)增加與毛利率下降，將進(jìn)一步導(dǎo)致開發(fā)商面臨現(xiàn)金流短缺的困擾銀行業(yè)中的房地產(chǎn)不良貸款風(fēng)險(xiǎn)也將大為提高。
中國是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)是我國鼓勵(lì)投資的領(lǐng)域，而且受關(guān)稅政策調(diào)整影響較少，現(xiàn)在應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)創(chuàng)匯農(nóng)業(yè)利用外資的力度。據(jù)聯(lián)合國數(shù)據(jù)顯示，主要商品價(jià)格在金融危機(jī)之后下降5.9%基礎(chǔ)上再下降3.9%左右，其中食品平均價(jià)格將下降8.3%，小麥價(jià)格降3%，玉米價(jià)格降2.5%，大米價(jià)格降6%，食油價(jià)格也在下跌，羊毛、棉花、木材等價(jià)格均有所降低。但是茶葉、咖啡和可可的價(jià)格將會上升。因此，我國可適當(dāng)進(jìn)口需求多而價(jià)低的小麥，擴(kuò)大出口高附加值和高效益的農(nóng)產(chǎn)品。以利國際收支平衡?？v觀農(nóng)業(yè)國家農(nóng)產(chǎn)品對外貿(mào)易，泰國的谷物出口量較大，但以稻米為主，還有天然橡膠和魚貝產(chǎn)品出口，對我出口影響不大，而該國的成衣與鞋類出口與我鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的產(chǎn)品有
競爭；馬來西亞主要出口商品為天然橡膠、植物油、原木及木制品，均為我國進(jìn)口所需要；印度尼西亞出口以原油、天然氣和膠合板為主；越南以大米、咖啡出口為主；印度以寶石和茶葉出口較多，與我有競爭；日本食物自給率只占70%左右，需進(jìn)口較多的產(chǎn)品。我國對日出口總額中，農(nóng)產(chǎn)品約占15%。因此，我國需要盡力擴(kuò)大高附加值的勞動(dòng)密集型農(nóng)產(chǎn)品（如茶、蔬菜、魚、肉等食品及紡織、手工藝品和加工品）出口，并加大出口退稅力度，擴(kuò)大出口退稅范圍，提高出口退稅率，同時(shí)還需加強(qiáng)對出口信貸的支持，以利增強(qiáng)競爭能力。為加速實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化步伐，可適當(dāng)進(jìn)口農(nóng)產(chǎn)品加工設(shè)備，應(yīng)給予減免關(guān)稅的優(yōu)惠。
關(guān)鍵詞：世界經(jīng)濟(jì)；經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式；外向型經(jīng)濟(jì)
中圖分類號：F740 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-1894(2011)04-0003-07
一、世界經(jīng)濟(jì)格局變化油擊我國外向型經(jīng)濟(jì)
2007年以來世界金融危機(jī)已經(jīng)導(dǎo)致世界經(jīng)濟(jì)格局變化，主要表現(xiàn)在：發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)受到重創(chuàng)，世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中心發(fā)生位移；金融危機(jī)過后，世界經(jīng)濟(jì)邁入蕭條期；貿(mào)易保護(hù)主義思潮泛濫，新貿(mào)易保護(hù)主義盛行。JEAN PISANI-FERRY(2009)…認(rèn)為金融危機(jī)及國家對危機(jī)的拯救改變了全球化進(jìn)程中政治與經(jīng)濟(jì)力量的平衡；當(dāng)前全球化浪潮的推動(dòng)力(開放的市場、全球供應(yīng)鏈、跨國公司及私人所有制)正在受到侵蝕，貿(mào)易保護(hù)主義的幽靈再度出現(xiàn)；并且曾經(jīng)無約束的跨國公司正在向其本國回歸。黃海洲(2009)認(rèn)為由于美國開始積極轉(zhuǎn)型，第三產(chǎn)業(yè)尤其是金融業(yè)有所收縮，第一、第二產(chǎn)業(yè)重新快速發(fā)展，因此全球資本流量和貿(mào)易量可能下降，這勢必對主要依靠貿(mào)易和國際資本的國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形成某種程度制約。
面對新貿(mào)易保護(hù)主義盛行，薛榮久(2009)認(rèn)為新貿(mào)易保護(hù)主義新在它的全球性、多樣性、虛偽性、復(fù)雜性、深層次和資本保護(hù)主義。新貿(mào)易主義抬頭對中國經(jīng)濟(jì)沖擊很大，統(tǒng)計(jì)顯示，2009年中國出口對GDP貢獻(xiàn)率為負(fù)3.9個(gè)百分點(diǎn)。新貿(mào)易保護(hù)主義引起學(xué)者們對我國外向型經(jīng)濟(jì)的反思。Kai Guo and Papa N’Diaye(2009)質(zhì)疑中國出口導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)增長能否持續(xù)?柴慶春(2009)認(rèn)為中國傳統(tǒng)外向型經(jīng)濟(jì)將不能應(yīng)對經(jīng)濟(jì)全球化的挑戰(zhàn)。陸磊(2009)認(rèn)為我國外向型經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)為產(chǎn)能過剩，而現(xiàn)有擴(kuò)張性的貨幣政策，某種程度上會惡化產(chǎn)能過剩。
面對世界經(jīng)濟(jì)格局變化，國內(nèi)學(xué)者的觀點(diǎn)可以歸納為：第一，順應(yīng)金融和經(jīng)濟(jì)周期，壓縮和淘汰過剩產(chǎn)能或寄希望于世界經(jīng)濟(jì)的全面復(fù)蘇，特別是美國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇；第二，擴(kuò)大內(nèi)需，以內(nèi)需彌補(bǔ)外需的不足；第三，調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)型。前兩種觀點(diǎn)不是積極態(tài)度，只是對問題的回避。持第三種觀點(diǎn)學(xué)者，大部分主張要技術(shù)升級以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，但是沒有把世界經(jīng)濟(jì)格局變化作為解釋變量。本課題將以貿(mào)易格局變化為起點(diǎn)，以新型外向型經(jīng)濟(jì)為突破口，研究后危機(jī)時(shí)期我國的對策。
二、我國外向型經(jīng)濟(jì)不能適應(yīng)世界經(jīng)濟(jì)格局變化
(一)外向型企業(yè)困境
經(jīng)歷了2008年國際金融危機(jī)洗禮之后，世界經(jīng)濟(jì)處于不穩(wěn)定的恢復(fù)時(shí)期，外部需求不明朗使得我國外向型企業(yè)經(jīng)營環(huán)境并不是十分理想，在金融危機(jī)時(shí)期由于出口受阻，外向型企業(yè)經(jīng)營困難，部分企業(yè)處于歇業(yè)甚至倒閉狀態(tài)，也有一部分企業(yè)由外向型轉(zhuǎn)向內(nèi)向型。總體而言，我國外向型企業(yè)面臨著諸多經(jīng)營困境，后危機(jī)時(shí)期我國外向型企業(yè)將何去何從?本課題將采用歷史比較分析方法，研究世界經(jīng)濟(jì)格局變化中的外向型企業(yè)發(fā)展規(guī)律，以期得出對外向型經(jīng)濟(jì)不能簡單全盤否定的結(jié)論。
外向型企業(yè)經(jīng)營困境首先表現(xiàn)為由于人民幣匯率升值導(dǎo)致的匯率風(fēng)險(xiǎn)。筆者認(rèn)為人民幣升值影響中國商品的國際競爭力是相對較小的，因?yàn)樵诰徛档沫h(huán)境下，人民幣名義匯率與購買力平價(jià)相對應(yīng)的匯率相比還有差距，因而中國出口商品的競爭力在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)依然具有競爭力。人民幣升值主要是影響了外向型企業(yè)的利潤。因?yàn)槿嗣駧派敌纬傻膮R率風(fēng)險(xiǎn)，加上人民幣對內(nèi)貶值的雙重效應(yīng)使得國內(nèi)外向型企業(yè)的利潤空間被不斷地?cái)D壓，進(jìn)而形成外向型企業(yè)的不愿意進(jìn)一步生產(chǎn)，或者是轉(zhuǎn)型。
外向型企業(yè)經(jīng)營困境其次表現(xiàn)為后危機(jī)時(shí)期貿(mào)易保護(hù)主義盛行導(dǎo)致的外部經(jīng)營環(huán)境的惡劣。自從中國加入WTO以來，中國是受到反傾銷投訴最多的國家之一，金融危機(jī)爆發(fā)后反傾銷更為盛行。究其原因，可以分為兩個(gè)階段，金融危機(jī)之前是國內(nèi)的因素多于國外的因素；金融危機(jī)爆發(fā)后是國外因素多于國內(nèi)因素。在金融危機(jī)爆發(fā)前，反傾銷更多是由于中國出口商品價(jià)格低，對進(jìn)口國家的產(chǎn)業(yè)形成巨大沖擊，進(jìn)而使他們提出對國內(nèi)商品和產(chǎn)業(yè)進(jìn)行保護(hù)的反傾銷議案。其次還因?yàn)橹袊隹谄髽I(yè)或出口商品生產(chǎn)企業(yè)散、弱現(xiàn)象較為突出，行業(yè)協(xié)會和企業(yè)本身沒有對反傾銷采取積極的應(yīng)對措施，甚至主動(dòng)放棄市場。金融危機(jī)后，新貿(mào)易保護(hù)主義盛行，進(jìn)口國更多從文化、環(huán)境和經(jīng)濟(jì)安全等角度，一方面激活國民消費(fèi)本國商品、保護(hù)本國產(chǎn)業(yè)的意識，一方面為了促進(jìn)就業(yè)對制造業(yè)保護(hù)。因而外向型企業(yè)受到由金融危機(jī)滋生的無形的貿(mào)易保護(hù)。
外向型企業(yè)困境還表現(xiàn)為內(nèi)向型企業(yè)高回報(bào)率形成的沖擊。金融危機(jī)爆發(fā)后，受到?jīng)_擊的是外向型企業(yè)，而內(nèi)向型企業(yè)受到的沖擊較小，甚至很多內(nèi)向型企業(yè)在政府刺激經(jīng)濟(jì)的背景下投資回報(bào)率更高。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的背景下，外向型企業(yè)面臨的政策環(huán)境和經(jīng)營環(huán)境一樣都存在惡化趨勢，進(jìn)而使得一部分外向型企業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)，或者是由“內(nèi)生外銷”(在國內(nèi)生產(chǎn)，到國外銷售)轉(zhuǎn)變?yōu)橛伞巴馍鷥?nèi)銷”或者是走出去。以此來降低成本，提高利潤率。
(二)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整
世界貿(mào)易結(jié)構(gòu)的變化使得我國外向型經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性調(diào)整的壓力。在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整分為兩個(gè)層次：內(nèi)部經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的壓力和外部環(huán)境變化產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的壓力。在中國出口導(dǎo)向的對外開放經(jīng)濟(jì)政策下，金融危機(jī)前產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整更多從封閉式經(jīng)濟(jì)體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向開放式經(jīng)濟(jì)體的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變；金融危機(jī)爆發(fā)后，外向型經(jīng)濟(jì)受到?jīng)_擊，此時(shí)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與金融危機(jī)前相比發(fā)生質(zhì)的變化。其一，以前不注重產(chǎn)業(yè)主體，現(xiàn)在注重結(jié)構(gòu)調(diào)整的企業(yè)屬性。究其原因，主要因?yàn)橐郧案⒅厝蚧尘跋?，滿足出口需要而進(jìn)行的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，金融危機(jī)后則注重國家經(jīng)濟(jì)安全和社會和諧發(fā)展下推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的安全和合理性。其二，以前注重對外開放，現(xiàn)在注重“走出去”。究其原因，環(huán)境成本、勞動(dòng)力成本和其他社會成本發(fā)生了變化，以前以市場換技術(shù)、以廉價(jià)地租換資本、以犧牲環(huán)境換取產(chǎn)值等等做法已經(jīng)因?yàn)槌杀镜纳仙y以為繼。其三，以前注重產(chǎn)值，現(xiàn)在注重社會效應(yīng)。究其原因，追求GDP政績觀已經(jīng)受到多方面質(zhì)疑。
因此，我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的決定性因素是要素稟賦發(fā)生變化。出口導(dǎo)向型的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式主要源自我國市場化和工業(yè)化初期的資源和環(huán)境成本優(yōu)勢。我國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也正是基于出口導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式基礎(chǔ)上形成的。外向型經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)所形成的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)基本上是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的主要產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。在金融危機(jī)前，我國人民幣升值、環(huán)境保護(hù)和發(fā)展觀念的變化已經(jīng)觸及到產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的深層次問題，但是矛盾沒有那么激烈。金融危機(jī)后，隨著外部市場約束(反傾銷和新貿(mào)易保護(hù))和生產(chǎn)要素約束(勞動(dòng)力成本上升、土地稀缺性增強(qiáng)、及原材料依靠進(jìn)口)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整成為下一輪經(jīng)濟(jì)增長的重要?jiǎng)恿Α?/p>
從某種意義上說，傳統(tǒng)外向型經(jīng)濟(jì)已經(jīng)不符合我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的要求。首先，人口紅利結(jié)束決定了勞動(dòng)力密集型產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)商品的邊際勞動(dòng)力成本上升，人口紅利結(jié)束主要標(biāo)志是
“民工荒”，因而勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)將發(fā)生結(jié)構(gòu)調(diào)整。其次，人民幣升值導(dǎo)致的出口商品的競爭力下降和原材料稀缺性增強(qiáng)導(dǎo)致成本上升決定外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展將受到客觀環(huán)境約束而進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整。再次，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整核心是以技術(shù)升級帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。不可否認(rèn)，外向型企業(yè)在我國改革開放初期和中期發(fā)揮了積極作用，但是以承接國外產(chǎn)業(yè)為主體的外向型經(jīng)濟(jì)對技術(shù)創(chuàng)新始終存在阻力。這種阻力主要來自對產(chǎn)業(yè)的保護(hù)和依靠技術(shù)形成壟斷的保護(hù)。
(三)經(jīng)濟(jì)政策悖論
目前中國作為最大的債權(quán)國，而且人民幣升值預(yù)期持續(xù)存在，這與引進(jìn)外資和出口導(dǎo)向的發(fā)展戰(zhàn)略及相關(guān)扶持政策相悖，因而客觀上要求改變我國對外經(jīng)濟(jì)政策。如果追溯我國發(fā)展外向型經(jīng)濟(jì)根源可以有這樣的邏輯進(jìn)行解釋：經(jīng)濟(jì)發(fā)展是強(qiáng)國的前提條件――閉關(guān)鎖國是中國近代史上貧弱的根源――發(fā)展經(jīng)濟(jì)必須要對外開放。在這一前提下，經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要資金、管理經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)――計(jì)劃經(jīng)濟(jì)不利于提高人們的積極性――市場開放引進(jìn)外資企業(yè)――吸引資金、學(xué)習(xí)西方管理經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)。在這樣的邏輯下，首先解決資金問題，改革開放初期解決資金問題是關(guān)鍵問題，因而我國采取一系列政策鼓勵(lì)出口發(fā)展外向型經(jīng)濟(jì)，實(shí)際上是新重商主義。其次，解決技術(shù)問題，合資、合作和外商獨(dú)資企業(yè)等方式吸引大量外資企業(yè)入住中國，有學(xué)者把這種模式冠名為“市場換技術(shù)”。在合作過程中，我國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)受到?jīng)_擊，原有的品牌和技術(shù)淪為“三流”。再次，由于文化的不同，外企的管理經(jīng)驗(yàn)在中國存在嚴(yán)重的“水土不服”，外資企業(yè)依靠高工資吸引大量中國勞動(dòng)力。經(jīng)過30多年的改革開放后，凡是外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好的地區(qū)均成為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域，現(xiàn)在我國面臨的問題是：從資金上看，中國是世界上最大債權(quán)國，流動(dòng)性過剩；從技術(shù)上看，市場開放了，技術(shù)還是要靠自主創(chuàng)新；從管理上看，中國式的“以人為本”管理模式逐步取代了“物質(zhì)激勵(lì)”的管理模式。然而我國的宏觀經(jīng)濟(jì)政策還沒有能夠完全順應(yīng)實(shí)際情況的變化做出調(diào)整。
首先，匯率問題。管理浮動(dòng)匯率某種意義上保護(hù)了傳統(tǒng)外向型企業(yè)利益，因?yàn)楣芾砀?dòng)匯率使得人民幣升值被控制在一定范圍之內(nèi)，避免了匯率的大幅波動(dòng)，基本上能夠降低外向型企業(yè)遭受太多的匯率風(fēng)險(xiǎn)。不可否認(rèn)，我國匯率政策是基于諸多因素的綜合考慮，但是對于傳統(tǒng)外向型經(jīng)濟(jì)而言，是否值得保護(hù)，或者保護(hù)的結(jié)果將會如何?起碼有一點(diǎn)是可以肯定的，保護(hù)傳統(tǒng)外向型經(jīng)濟(jì)實(shí)際上就是維護(hù)現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式。此外，中國流動(dòng)性過剩、人民幣升值壓力和輸入型通貨膨脹與此不無關(guān)系。
其次，產(chǎn)能問題。在2008年國際金融危機(jī)全面爆發(fā)時(shí)期，我國外向型企業(yè)遭受外部需求銳減的沖擊，產(chǎn)能過?，F(xiàn)象較為突出。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化加強(qiáng)，各國資源稟賦比較優(yōu)勢發(fā)生變化，傳統(tǒng)外向型企業(yè)均會面臨著產(chǎn)能過剩問題，正是如此，產(chǎn)能才能在國際范圍內(nèi)流動(dòng)。但是，改革開放30多年來積累的產(chǎn)能不可能人為地破壞掉，某種意義上說在擴(kuò)大內(nèi)部需求沒有真正建立起來之前，我國所談的產(chǎn)能過剩問題，目前為止還沒有深層次觸及到外向型企業(yè)，特別是沒有涉及到外向型企業(yè)中的外資企業(yè)。更多的是從環(huán)境和資源保護(hù)角度，限制和約束一些外向型的內(nèi)資企業(yè)。更多宏觀經(jīng)濟(jì)政策還是在鼓勵(lì)和支持引進(jìn)外資型外資企業(yè)。甚至環(huán)境污染性和資源浪費(fèi)型的外向型企業(yè)只是從中國的發(fā)達(dá)地區(qū)轉(zhuǎn)移到落后地區(qū)。
外向型企業(yè)產(chǎn)能過剩是一個(gè)動(dòng)態(tài)問題，當(dāng)外部需求上升，外向型企業(yè)產(chǎn)能過?，F(xiàn)象就不存在，當(dāng)外部需求下降時(shí)，會出現(xiàn)短期的產(chǎn)能過剩。因而外向型企業(yè)產(chǎn)能過剩是經(jīng)濟(jì)全球化背景下的必然現(xiàn)象，就像正常市場需求變動(dòng)一樣。
再次，資本管理問題。中國沒有放開資本項(xiàng)目，資本管制相對較嚴(yán)。但是對于外國資本的直接投資依然持積極歡迎的態(tài)度，如綠地投資和產(chǎn)業(yè)投資。資本項(xiàng)目管制的目的和實(shí)際效果可以分為兩個(gè)階段：開放的初期和中期以及開放后期。開放初期和中期的資本項(xiàng)目管制主要防止外資進(jìn)入到影響我國經(jīng)濟(jì)安全的領(lǐng)域和防止國內(nèi)資本外逃；開放后期，進(jìn)入21世紀(jì)以來，資本項(xiàng)目管制主要防止大量游資進(jìn)入中國制造經(jīng)濟(jì)泡沫。不可否認(rèn)，資本項(xiàng)目管制維護(hù)了中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定，但是從外部來看，也保護(hù)外資的稀缺性和壟斷性，因而也等于保護(hù)外資企業(yè)的特權(quán)。然而目前來看，資本項(xiàng)目管制也約束了我國外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。首先，在人民幣升值背景下，我國外向型經(jīng)濟(jì)應(yīng)當(dāng)由對外開放向“走出去”轉(zhuǎn)變，而我國的實(shí)際情況是走出去資本并不是外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展好的地區(qū)(表1)。
因而這也從側(cè)面說明傳統(tǒng)外向型和走出去的非協(xié)同性。其次，資本項(xiàng)目管制給匯率變動(dòng)形成理性政策預(yù)期，資本只要能夠流入中國就可以獲得高回報(bào)，從而使得市場行為轉(zhuǎn)變?yōu)檎涡袨?。從而使得外向型?jīng)濟(jì)更難以轉(zhuǎn)變。
三，靳型外向型經(jīng)濟(jì)理論初探
我國外向型經(jīng)濟(jì)不能適應(yīng)世界經(jīng)濟(jì)格局變化的同時(shí)，也不能滿足我國經(jīng)濟(jì)長期發(fā)展的要求，因而傳統(tǒng)外向型經(jīng)濟(jì)必須要轉(zhuǎn)型，我國要適應(yīng)國際和國內(nèi)環(huán)境變化發(fā)展新型外向型經(jīng)濟(jì)。
(一)超越出口導(dǎo)向與進(jìn)口替代約束
從發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來看，不論是出口導(dǎo)向還是進(jìn)口導(dǎo)向均是發(fā)展中國家實(shí)現(xiàn)發(fā)展夢想的路徑選擇。堅(jiān)持出口導(dǎo)向政策的好的結(jié)果是經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和社會文明程度提高；堅(jiān)持出口導(dǎo)向政策的壞的結(jié)果是“荷蘭病現(xiàn)象”，出口越多越貧窮。中國出口導(dǎo)向經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策到底是好的結(jié)果還是壞的結(jié)果?難以定論，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展是不可否定的事實(shí)，社會問題也是不可回避的客觀現(xiàn)象。在中國的現(xiàn)實(shí)情況下，已經(jīng)擺脫了“小國的雙缺口模型”，因而面對未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展要以世界經(jīng)濟(jì)格局變化為導(dǎo)向，必須要走全面全球化道路。
1.超越出口導(dǎo)向 超越出口導(dǎo)向首先要揚(yáng)棄傳統(tǒng)的外向型經(jīng)濟(jì)，具體而言，要揚(yáng)棄對“三來一補(bǔ)、兩頭在外”的加工模式、勞動(dòng)密集型、低附加值和外資依賴等外向型經(jīng)濟(jì)形成的經(jīng)濟(jì)體系。揚(yáng)棄外向型經(jīng)濟(jì)才能真正走技術(shù)立國的發(fā)展道路，才可能真正擺脫我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的“重商主義”思想，才能制定“以人為本”的經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)。
2.超越進(jìn)口替代 首先，擴(kuò)大內(nèi)需和進(jìn)口替代戰(zhàn)略是不同層面上的概念。因?yàn)槿嗣駧派当厝粫?dǎo)致中國進(jìn)口量加大，這種市場需求更多是由于中國資源短缺導(dǎo)致的價(jià)格上升，為了使生產(chǎn)順利進(jìn)行，必然要進(jìn)口原材料和能源，這種進(jìn)口不是商品進(jìn)口，而是原材料的進(jìn)口。進(jìn)口替代戰(zhàn)略更多是運(yùn)用國外資金與國內(nèi)資源相結(jié)合進(jìn)行生產(chǎn)。目前來看，我國擴(kuò)大內(nèi)需更多源自外部需求不足的積極反應(yīng)，然而實(shí)際產(chǎn)生的結(jié)果是除了家電下鄉(xiāng)之外，把房地產(chǎn)市場化擴(kuò)大到農(nóng)村。究其原因，在技術(shù)創(chuàng)新跟不上的情況下，擴(kuò)大內(nèi)需只不過是為國際商品提供市場，擴(kuò)大內(nèi)需沒有解決好內(nèi)部供給問題，而是把外向經(jīng)濟(jì)產(chǎn)能運(yùn)用行政手段加以保護(hù)。因而必須要超越進(jìn)口替代和擴(kuò)大內(nèi)需畸形結(jié)合。
總之，中國的全球化要以國家利益為根本，全方位推動(dòng)全球化和以中國為主體的一體化，而不是傳統(tǒng)意義上的“開放把外資引進(jìn)來”，而是改變國際規(guī)則“走出去”。
(二)超越外資和內(nèi)資的界限
從全球經(jīng)濟(jì)來看，為了拯救國際金融危機(jī)，發(fā)達(dá)國家紛紛采取寬松政策，在后危機(jī)時(shí)期全球流動(dòng)性增強(qiáng)，資本的稀缺性減弱。目前，中國是世界上最大的債權(quán)國，手持25萬億美元外匯
儲備，購買近萬億美元的美國國債，而且可以預(yù)期的未來是，只要人民幣升值預(yù)期存在，我國的外匯儲備不可能減少。我國巨額外匯儲備是內(nèi)資還是外資?從某種意義上說，如何合理使用外匯儲備必須在保證金融安全的基礎(chǔ)上超越內(nèi)資和外資界限，實(shí)現(xiàn)外向型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。
首先，外資內(nèi)部化。經(jīng)過30多年的改革開放，我國外資總量較大，對中國經(jīng)濟(jì)的影響也很大。其中，外資形成的風(fēng)險(xiǎn)也較大，特別是如果中國經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定時(shí)，國際資本外逃會使中國爆發(fā)金融危機(jī)。因而超越內(nèi)外資首先要實(shí)現(xiàn)外資內(nèi)部化。其包含兩方面的含義，其一在通過股權(quán)交易或其他行為使外部在中國的產(chǎn)業(yè)資本減少，實(shí)質(zhì)上是減少對外資的依賴(減少對外向型經(jīng)濟(jì)的依賴)；其二，資本市場開放，新進(jìn)外資進(jìn)入虛擬經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，受到金融市場調(diào)控。主要手段是通過外匯儲備購買，這不僅可以增強(qiáng)我國經(jīng)濟(jì)安全，還可以有效阻止輸入性通貨膨脹。
其次，內(nèi)資外部化。在中國市場化進(jìn)程中，資源貨幣化使得人民幣資產(chǎn)極其豐富，有學(xué)者稱之為“貨幣之謎”，筆者認(rèn)為某種意義上應(yīng)該為市場化紅利。如此財(cái)富積累和資本集聚，必然要為人民幣尋找出路。其中，貨幣資本“走出去”應(yīng)該是新型外向型經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)外向型經(jīng)濟(jì)主要區(qū)別之一。人民幣直接走出去的重要條件是人民幣國際化，經(jīng)歷2008年金融危機(jī)之后，美元的地位受到?jīng)_擊，我國通過多種方式加快了人民幣國際化的進(jìn)程。只有人民幣國際化才有可能真正實(shí)現(xiàn)內(nèi)資外部化，才能構(gòu)建中國的跨國公司和中國為主導(dǎo)的外向型經(jīng)濟(jì)。
(三)超越國內(nèi)與國際政策界限
為了吸引外資我國制定了不少有利于外資和外資企業(yè)的政策，現(xiàn)在看來這些政策在我國資金短缺的情況下是非常正確和必要的。盡管如此，中國的宏觀經(jīng)濟(jì)政策還是經(jīng)常受到外國學(xué)者和政府的批判。如我國的匯率政策、財(cái)政政策和就業(yè)政策等等。一定程度上，我國在2008年金融危機(jī)之前的政策更多著眼于經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下的外資利益，也即維護(hù)傳統(tǒng)的外向型經(jīng)濟(jì)。當(dāng)世界格局變化有利于中國時(shí)，我國宏觀經(jīng)濟(jì)政策也要超越國內(nèi)和國際，而是面向全球化。
首先，內(nèi)部政策國際化。雙軌制是中國由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)，封閉經(jīng)濟(jì)向開放經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變中的主要路徑之一，從實(shí)踐效果來看，漸進(jìn)式轉(zhuǎn)變雖然遺留一些難以解決的問題，乃至長期養(yǎng)成的路徑依賴以及左右政策制定的利益集團(tuán)，但是經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)過渡還是功不可沒的。盡管雙軌制政策有利于外資和外資企業(yè)，但是在中國積極面向全球化的時(shí)期，國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)政策一致性這是中國要作為大國和強(qiáng)國必然要選擇的路徑。內(nèi)外政策一致相對有利于形成新型外向型經(jīng)濟(jì)。從國內(nèi)來看，中國雖然鼓勵(lì)企業(yè)走出去，但是由于政策的不一致，走出去的困難還是很多。以至于走出去的企業(yè)主體是國有企業(yè)。從國外來看，內(nèi)外政策一致可以增強(qiáng)其他國家對中國的信心，有利于中國資本融入世界經(jīng)濟(jì)中。
其次，外部政策一體化。新型外向型經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)上是要改變依賴外資、依賴外部市場和依賴外部技術(shù)的“三依靠”的外向型。正是基于依賴思維，傳統(tǒng)外向型經(jīng)濟(jì)中政府制定優(yōu)惠的政策、營造良好的經(jīng)營環(huán)境，本質(zhì)而言，這是單方優(yōu)惠政策，長期來看不符合國家利益。要發(fā)展新型外向型經(jīng)濟(jì)，對外經(jīng)濟(jì)政策要與國際慣例有效接軌的同時(shí)，還要推動(dòng)中國對外經(jīng)濟(jì)政策一體化，由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，調(diào)整區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程中的話語權(quán)。
四、簡單建議
發(fā)展方式轉(zhuǎn)變本身是過去的揚(yáng)棄過程。盡管我國外向型經(jīng)濟(jì)不能適應(yīng)世界經(jīng)濟(jì)格局變化，政策制定中還是要采取漸進(jìn)式的揚(yáng)棄，不能采取激進(jìn)政策。因?yàn)楫a(chǎn)能只能有序轉(zhuǎn)移和釋放，如果通過政策人為地破壞將會對經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生巨大沖擊，乃至造成社會的不穩(wěn)定。因此，我國制定經(jīng)濟(jì)政策的重點(diǎn)是如何有效地把傳統(tǒng)外向型經(jīng)濟(jì)向新型外向型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，這主要工作是要尋找合理的外向型企業(yè)的轉(zhuǎn)移和產(chǎn)業(yè)升級路徑。
(作者單位：廣東省水利電力職業(yè)技術(shù)學(xué)院)
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早在20世紀(jì)70年代,美國著名未來學(xué)家阿爾文•托夫勒(AlivinTomer)預(yù)言:來自消費(fèi)者的壓力和希望經(jīng)濟(jì)繼續(xù)上升的人的壓力將推動(dòng)技術(shù)社會朝著未來體驗(yàn)生產(chǎn)的方向發(fā)展;服務(wù)業(yè)最終會超過制造業(yè),體驗(yàn)生產(chǎn)又會超過服務(wù)業(yè);某些行業(yè)的革命會擴(kuò)展,使得它們的獨(dú)家產(chǎn)品不是粗制濫造的商品,甚至也不是一般性的服務(wù),而是預(yù)先安排好了的“體驗(yàn)”。體驗(yàn)工業(yè)可能會成為超工業(yè)化的支柱之一,甚至成為服務(wù)之后經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)。依據(jù)約瑟夫•派恩(B.JosephPineII)與詹姆斯•吉爾摩(JamesH.Gilmore)在美國《哈佛商業(yè)評論》指出:體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)時(shí)代已來臨。從此“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的提法引起了人們的廣泛關(guān)注。
隨著科技、信息產(chǎn)業(yè)日新月異的發(fā)展,人們的需求與欲望,消費(fèi)者的消費(fèi)型態(tài)也相應(yīng)的受到了影響。經(jīng)濟(jì)提供物由貨物、商品、服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗(yàn),經(jīng)濟(jì)形態(tài)的演變也經(jīng)歷了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)至體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。這是由生產(chǎn)力發(fā)展水平?jīng)Q定的,是人類社會發(fā)展的必然規(guī)律。每一次經(jīng)濟(jì)提供物的改變,都會導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)形態(tài)發(fā)生根本性的變化,從而促使社會從一個(gè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代進(jìn)化到另一個(gè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。經(jīng)濟(jì)提供物的改變和經(jīng)濟(jì)時(shí)代的變遷,勢必會影響到營銷所關(guān)心的“相互滿足的交換關(guān)系”。而交換關(guān)系一旦改變,營銷的模式就必然要進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整,隨著時(shí)代的變遷而變革。
服務(wù)經(jīng)濟(jì)到體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的演進(jìn)
自20世紀(jì)中期以來,世界經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)生了深刻的變革,自工業(yè)革命以來長期占據(jù)主導(dǎo)地位的制造業(yè)在西方國家國民經(jīng)濟(jì)中的比例日漸減少,作用日漸削弱,而各類新興、門類繁多的服務(wù)部門蓬勃發(fā)展。服務(wù)部門創(chuàng)造的價(jià)值在國民生產(chǎn)總值中所占的比重大于50%,是對服務(wù)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)公認(rèn)判斷標(biāo)準(zhǔn)。依據(jù)這一標(biāo)準(zhǔn),西方發(fā)達(dá)國家早在20世紀(jì)70年代就進(jìn)入了服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。在服務(wù)經(jīng)濟(jì)中,服務(wù)代替商品變成了社會上的主要經(jīng)濟(jì)提供物。
進(jìn)入21世紀(jì)后,體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)開始慢慢顯露出來。首先從宏觀上看,體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是因?yàn)樯鐣叨雀辉?、文明、發(fā)達(dá)而產(chǎn)生的。物質(zhì)文明的發(fā)展、居民生活水平的提高、閑暇時(shí)間的增多、新技術(shù)的不斷發(fā)展、先進(jìn)企業(yè)對人們消費(fèi)觀念的引領(lǐng)和示范,都促進(jìn)了服務(wù)經(jīng)濟(jì)到體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的演進(jìn)。其次,從微觀上看,體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的興起是由于企業(yè)對產(chǎn)品及服務(wù)在質(zhì)量、功能上已作的相當(dāng)出色,以至于顧客對特色和利益已經(jīng)淡化,而追求更高層次的“特色和利益”,即“體驗(yàn)”。服務(wù)逐漸向商品化方向發(fā)展,商品化逐漸抹殺產(chǎn)品和服務(wù)給人們帶來的個(gè)性化、獨(dú)特的感受和體驗(yàn),當(dāng)服務(wù)變得更加自動(dòng)化與商品化后,體驗(yàn)就從服務(wù)中分離出來,逐漸成為企業(yè)向市場提供的、供顧客消費(fèi)的提供物。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來是現(xiàn)代社會發(fā)展的必然規(guī)律,是人的非理性內(nèi)存外化的必然結(jié)果。
目前從美國到歐洲的整個(gè)發(fā)達(dá)社會經(jīng)濟(jì),正以發(fā)達(dá)的服務(wù)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ),并緊跟計(jì)算機(jī)信息時(shí)代,在逐步甚至大規(guī)模開展體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。越來越多的消費(fèi)者渴望得到體驗(yàn),愈來愈多的企業(yè)精心設(shè)計(jì)、銷售體驗(yàn)。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)從工業(yè)到農(nóng)業(yè)、計(jì)算機(jī)業(yè)、因特網(wǎng)、旅游業(yè)、商業(yè)、服務(wù)業(yè)、餐飲業(yè)、娛樂業(yè)(影視、主題公園)等各行業(yè)都在上演著體驗(yàn),尤其是娛樂業(yè)已成為目前世界上成長最快的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?！绑w驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”也將成為中國21世紀(jì)初經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要內(nèi)容和形式之一。
服務(wù)經(jīng)濟(jì)與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的區(qū)別
所謂體驗(yàn)經(jīng)濟(jì),是指企業(yè)以服務(wù)為重心,以商品為素材,為消費(fèi)者創(chuàng)造出值得回憶的感受。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)主要注重產(chǎn)品的功能強(qiáng)大、外型美觀、價(jià)格優(yōu)勢,體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)則是從生活與情境出發(fā),塑造感官體驗(yàn)及思維認(rèn)同,以此抓住消費(fèi)者的注意力,改變消費(fèi)行為,并為企業(yè)找到新的生存價(jià)值與空間。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)雖然產(chǎn)生于服務(wù)經(jīng)濟(jì)內(nèi)部,但與服務(wù)經(jīng)濟(jì)有很大的區(qū)別,主要體現(xiàn)在以下八個(gè)方面。
(一)消費(fèi)行為不同
服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代在生產(chǎn)行為上強(qiáng)調(diào)分工及產(chǎn)品功能,消費(fèi)行為則以服務(wù)為導(dǎo)向。當(dāng)人們購買服務(wù)時(shí),購買“一組按自己的要求實(shí)施的非物質(zhì)形態(tài)的活動(dòng)”。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代在生產(chǎn)行為上以提升服務(wù)為首,并以商品為道具,消費(fèi)行為則追求感性與情境的訴求,創(chuàng)造值得消費(fèi)者回憶的活動(dòng),并注重與商品的互動(dòng)。當(dāng)人們購買一種體驗(yàn)時(shí),“他是在花時(shí)間享受某一企業(yè)所提供的一系列值得記憶的事件(就像在戲劇演出中那樣)使他身臨其境”。它本身不是一種經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出,不能完全以清點(diǎn)的方式來測量。
體驗(yàn)是一種客觀存在的心理需要。隨著人們生活水平和生活質(zhì)量的提高,人們購買商品時(shí)不僅考慮商品的功能性價(jià)值,還更多地關(guān)注隱藏于商品中的象征意義和象征功能,偏好那些能夠展示自己個(gè)性化形象,能與自我心理需求引起共鳴的感性商品。越來越多的人不僅關(guān)注獲得的商品,還關(guān)注獲得的地點(diǎn)和獲得的方式。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,人們的消費(fèi)行為將表現(xiàn)出如下特點(diǎn):從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看,情感需求的比重增加。從消費(fèi)內(nèi)容看,大眾化的產(chǎn)品日漸失勢,對個(gè)性化產(chǎn)品(服務(wù))的需求越來越高。從價(jià)值目標(biāo)看,消費(fèi)者從注重產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)移到注重接受產(chǎn)品時(shí)的感受。從接受產(chǎn)品的方式看,消費(fèi)者從被動(dòng)接受廠商的誘導(dǎo)、拉動(dòng),發(fā)展到對產(chǎn)品外觀要求個(gè)性化,進(jìn)而對產(chǎn)品功能提出個(gè)性化的要求。
(二)顧客的角色不同
農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)是賣方經(jīng)濟(jì),所有的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出都停留在顧客之外,不與顧客發(fā)生關(guān)系。工業(yè)經(jīng)濟(jì)的定位是以生產(chǎn)者為中心,注重質(zhì)量和價(jià)格。服務(wù)經(jīng)濟(jì)的定位是“生產(chǎn)者+消費(fèi)者”,服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代從生產(chǎn)方來理解和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品,“按需定制”中,消費(fèi)者不是生產(chǎn)者,不參與企業(yè)價(jià)值的形成過程。服務(wù)在生產(chǎn)出來后其價(jià)值就固定下來。而體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的定位是完全以消費(fèi)者為中心,從消費(fèi)方來理解和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品,經(jīng)濟(jì)學(xué)家汪丁丁指出:“體驗(yàn)不再是消費(fèi)與生產(chǎn)截然分開的,體驗(yàn)是消費(fèi)的,同時(shí)又是生產(chǎn)的過程”。顧客參與企業(yè)價(jià)值的形成過程,體驗(yàn)本身就是目的,這是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與服務(wù)經(jīng)濟(jì)的最大不同。此時(shí)企業(yè)的主要工作是為顧客的體驗(yàn)提供舞臺,真正的體驗(yàn)要由顧客來實(shí)現(xiàn)。顧客可以在實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)的過程中,充分發(fā)揮自己的主動(dòng)性和能動(dòng)性,從而使體驗(yàn)品產(chǎn)生更大的價(jià)值。
(三)滿足的需要不同
農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)滿足的是一般的生存需要;服務(wù)經(jīng)濟(jì)滿足的是發(fā)展的需要;體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)滿足的是自我實(shí)現(xiàn)的需要。托夫勒進(jìn)一步解釋了從生存到發(fā)展到自我實(shí)現(xiàn)的歷史和邏輯過程。他說:顧客一方面希望所生活的環(huán)境有一定程度的穩(wěn)定、重復(fù)和熟悉程度,但是另一方面要求得到一些刺激和興奮,他們希望有范圍廣泛的各種體驗(yàn)?zāi)芨杏X到。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)正是從市場需求角度強(qiáng)調(diào)了人的無限需求中的“體驗(yàn)”類需求開始轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)需求,從而成為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的原動(dòng)力。自我實(shí)現(xiàn)需求,對顧客來說,就是快樂,對企業(yè)來說,就是成功。讓用戶快樂和成功,是工業(yè)經(jīng)濟(jì)的價(jià)格戰(zhàn)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)的服務(wù)戰(zhàn)飽和后,價(jià)值鏈上移的主要戰(zhàn)略空間。經(jīng)濟(jì)形態(tài)演進(jìn)的過程隨著消費(fèi)型態(tài)的改變,已從過去的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變至“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”。這是人類社會發(fā)展的必然規(guī)律,是由生產(chǎn)力發(fā)展水平?jīng)Q定的。當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)到一定程度之后,人類的消費(fèi)重點(diǎn)將從產(chǎn)品和服務(wù)向體驗(yàn)轉(zhuǎn)移,這是人類發(fā)展的一種自然境界。
(四)功能不同
產(chǎn)品是有實(shí)體的,服務(wù)是無形的,而體驗(yàn)是難忘的。服務(wù)經(jīng)濟(jì)提供問題的解決方案,如顧客通過維修服務(wù),排除了故障。當(dāng)顧客購買一種服務(wù)的時(shí)候,他實(shí)際上買的是為他度身定做的一系列無形的活動(dòng)。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)沒有解決顧客的任何問題,也沒有留下任何有形的東西,當(dāng)顧客購買一種體驗(yàn)的時(shí)候,買的是時(shí)間和享受,顧客在這段時(shí)間里享受一系列值得回味的活動(dòng),認(rèn)為它比有形的東西更值得珍視。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與服務(wù)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要不同,就在于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是制造的經(jīng)濟(jì)。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)就是把這些系統(tǒng)地、產(chǎn)業(yè)化地“制造”出來。
(五)收費(fèi)和定價(jià)不同
在實(shí)踐中,體驗(yàn)與服務(wù)有時(shí)很難區(qū)分,二者的本質(zhì)區(qū)別在于:服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代體驗(yàn)消費(fèi)的提供者不對顧客的體驗(yàn)活動(dòng)進(jìn)行收費(fèi),而體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代體驗(yàn)消費(fèi)的提供者對顧客的體驗(yàn)活動(dòng)進(jìn)行收費(fèi)。這種情況像給顧客提品和服務(wù)一樣,如果企業(yè)只對產(chǎn)品收費(fèi),這屬于工業(yè)經(jīng)濟(jì)的范疇;而如果企業(yè)既對產(chǎn)品收費(fèi),又對服務(wù)收費(fèi),就屬于服務(wù)經(jīng)濟(jì)的范疇。同樣,體驗(yàn)原先屬于個(gè)人自己的事情,現(xiàn)在讓別人為我們上演體驗(yàn),并支付一定的費(fèi)用。事實(shí)上,整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展史就是一部將原先免費(fèi)的東西進(jìn)行付費(fèi)的歷史。
服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代價(jià)格變動(dòng)的程度在相當(dāng)程度上是可以預(yù)測的。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代定價(jià)將主要取決于顧客獲得的價(jià)值,而不取決于企業(yè)為設(shè)計(jì)體驗(yàn)所付出的成本,是與產(chǎn)品的實(shí)際理性價(jià)值相背離的。其價(jià)值是由體驗(yàn)者的心情、感受來決定,體驗(yàn)者認(rèn)為花費(fèi)那么多是值得的,消費(fèi)者愿意為這類體驗(yàn)付費(fèi),因?yàn)樗篮谩㈦y得、非我莫屬、不可轉(zhuǎn)讓、轉(zhuǎn)瞬即逝。因此企業(yè)有比較柔性的定價(jià)權(quán),定價(jià)的空間非常靈活。
(六)把握價(jià)值的方式不同
服務(wù)經(jīng)濟(jì)是用理性把握價(jià)值,體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是用直覺把握價(jià)值,認(rèn)為消費(fèi)者的消費(fèi)行為除了包含知識、智力、思考等理性因素以外,還包含感官、情感、情緒等感性因素。消費(fèi)者在消費(fèi)前、消費(fèi)時(shí)、消費(fèi)后的體驗(yàn),才是研究消費(fèi)者行為與企業(yè)品牌經(jīng)營的關(guān)鍵。如果說服務(wù)經(jīng)濟(jì)可以用經(jīng)濟(jì)學(xué)來指導(dǎo),那么體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)甚至可以不用經(jīng)濟(jì)學(xué),而是用美學(xué)指導(dǎo)。工業(yè)經(jīng)濟(jì)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)只是使人們走入必然王國,從必然王國走向自由王國,必然經(jīng)歷從經(jīng)濟(jì)人理性向“行為”的轉(zhuǎn)變。
(七)核心問題不同
工業(yè)經(jīng)濟(jì)的核心問題是質(zhì)量,服務(wù)經(jīng)濟(jì)的核心問題是管理,體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的核心問題是創(chuàng)新。創(chuàng)新之所以如此重要,就在于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)提供物必須給顧客留下深刻和永久的記憶,而要達(dá)到這種效果,就必須要有好的主題和創(chuàng)意。繼標(biāo)準(zhǔn)化洗禮服務(wù)傳遞之后,創(chuàng)新將是體驗(yàn)競爭的焦點(diǎn)。因?yàn)?今天看似無法實(shí)現(xiàn)的服務(wù),明天很快就會成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。更何況,即使是服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)本身也需要用創(chuàng)新來增強(qiáng)它的活力,讓創(chuàng)新推動(dòng)體驗(yàn)走向完美。因此,在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)中,創(chuàng)新將比以往任何時(shí)候都重要,唯有創(chuàng)新才是企業(yè)發(fā)展的根本出路。
(八)解釋理論不同
工業(yè)經(jīng)濟(jì)以泰勒、韋伯為代表的科學(xué)管理理論來解釋;服務(wù)經(jīng)濟(jì)以梅奧等開辟的行為管理理論(又叫人際關(guān)系理論、社會人理論)來解釋;體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的未來學(xué)源頭在托夫勒,心理學(xué)源頭在馬斯洛,經(jīng)濟(jì)學(xué)源頭在戴維•萊布森和穆拉伊納丹,媒體源頭在約瑟夫•派恩和詹姆斯•吉爾摩,哲學(xué)源頭是“另類”的尼采哲學(xué),尼采認(rèn)為人的本質(zhì)是未定型的,人類可以自由地創(chuàng)造自己的本質(zhì),人類也應(yīng)該好好地利用自己的未定型,塑造出更健康有力的人性。
經(jīng)濟(jì)形態(tài)演進(jìn)帶動(dòng)營銷模式的變革
在工業(yè)經(jīng)濟(jì)中,消費(fèi)者完全是被動(dòng)的接收者,消費(fèi)者對于產(chǎn)品的制造過程和進(jìn)入市場的過程并不知曉,只能感受到結(jié)果物品的存在。而在服務(wù)經(jīng)濟(jì)中,消費(fèi)者作為消費(fèi)主體的主動(dòng)性增強(qiáng),逐漸能夠感受到服務(wù)的過程,企業(yè)家們也逐漸照顧到消費(fèi)者的消費(fèi)心理。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,消費(fèi)者的主體地位進(jìn)一步得到肯定,真正的體驗(yàn)要靠顧客自己來實(shí)現(xiàn),也就是說體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品體驗(yàn)是一個(gè)消費(fèi)的過程,它的價(jià)值不是由廠家商家來提供確定而是由消費(fèi)者自己來選擇設(shè)計(jì)。所以,消費(fèi)者能夠感受到,在消費(fèi)過程中自身的重要性和主觀能動(dòng)性以及作為主人的控制性都得到肯定;這樣可以刺激消費(fèi)者的消費(fèi)意識從而促進(jìn)消費(fèi)。
隨著經(jīng)濟(jì)形態(tài)的演進(jìn),營銷模式也發(fā)生了變革,經(jīng)歷了從“4Ps”到“4Cs”再到“6Es”的轉(zhuǎn)變。
(一)從“4Ps”到“4Cs”的營銷模式
工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營銷模式以杰羅姆•麥卡錫提出的“4Ps”營銷組合為指導(dǎo),專注于產(chǎn)品的特色與利益,把顧客當(dāng)作理智的購買決策者,把顧客的決策看成一個(gè)解決問題的過程,非常理性的分析、評價(jià)、最后決策購買。服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的“4Cs”營銷組合策略是由美國營銷專家勞特朋教授在1990年提出的,它以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向,重新設(shè)定了市場營銷組合的四個(gè)基本要素:即消費(fèi)者(Consumer)、成本(Cost)、便利(Convenience)和溝通(Communication)。它重視顧客導(dǎo)向,以追求顧客滿意為目標(biāo),這實(shí)際上是當(dāng)今消費(fèi)者在營銷中越來越居主動(dòng)地位的市場對企業(yè)的必然要求。在“4Cs”理念的指導(dǎo)下,越來越多的企業(yè)更加關(guān)注市場和消費(fèi)者,與顧客建立一種更為密切的和動(dòng)態(tài)的關(guān)系。
(二)體驗(yàn)營銷6Es
體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)環(huán)境認(rèn)定的顧客價(jià)值,是針對目標(biāo)市場中每一位顧客的個(gè)別價(jià)值提出的。它要求在企業(yè)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中,使每一位顧客都能獲得滿意的價(jià)值,因此企業(yè)必須按照特定顧客的具體需求進(jìn)行量身定制。這種量身定制的最大特點(diǎn)就是個(gè)性化,量身定制是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的必由之路,并統(tǒng)領(lǐng)著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行。體驗(yàn)營銷從消費(fèi)者的感官、情感、思考、行動(dòng)、關(guān)聯(lián)5個(gè)方面,重新定義、設(shè)計(jì)營銷的思考方式,突破傳統(tǒng)營銷“理性消費(fèi)者”的假設(shè),認(rèn)為消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)才是營銷的關(guān)鍵。從重視產(chǎn)品的性能與質(zhì)量轉(zhuǎn)變?yōu)橹匾曨櫩偷母行孕枨?從產(chǎn)品的制造者或服務(wù)的提供者轉(zhuǎn)化為體驗(yàn)的策劃者。因此,體驗(yàn)營銷既是營銷重點(diǎn)的轉(zhuǎn)移,又是營銷視角的轉(zhuǎn)換;既是一種營銷策略,又是一種全新的營銷模式。體驗(yàn)策略組合由以下要素構(gòu)成:體驗(yàn)(Experience)、情境(Environment)、事件(Event)、侵入(Engaging)和印象(Effect)延展(Expand)。這六大要素的英文單詞都是以“E”開頭的,為簡單起見將其稱為“6Es”組合策略。
一是體驗(yàn)策略。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的靈魂或主觀思想核心是主題體驗(yàn)設(shè)計(jì),根據(jù)消費(fèi)者的興趣、態(tài)度、嗜好、情緒、知識和教育,把商品作為“道具”,服務(wù)作為“舞臺”,環(huán)境作為“布景”,創(chuàng)造一項(xiàng)顧客擁有美好的、值得記念的回憶,引發(fā)消費(fèi)者在情感上的共鳴,增加產(chǎn)品的附加價(jià)值。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)中,應(yīng)注重“市場營銷+戲劇舞臺”概念,“工作就是劇院”和“每一個(gè)企業(yè)都是一個(gè)舞臺”的設(shè)計(jì)理念應(yīng)在企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)中被廣泛應(yīng)用。主題體驗(yàn)設(shè)計(jì)現(xiàn)在發(fā)達(dá)國家已經(jīng)成為一個(gè)設(shè)計(jì)行業(yè),成功的主題體驗(yàn)設(shè)計(jì)必然能夠有效地促進(jìn)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
二是情境策略。情境是企業(yè)為顧客創(chuàng)建的“表演舞臺”,是體驗(yàn)產(chǎn)生的外部環(huán)境。它既可被設(shè)計(jì)成現(xiàn)實(shí)的場景,也可被設(shè)計(jì)成虛擬的世界。在情境策略的設(shè)計(jì)中,可以借鑒戲曲理論、心理學(xué)、社會學(xué)等方面的知識,服務(wù)于體驗(yàn)策略。企業(yè)要關(guān)注消費(fèi)情景,以創(chuàng)造體驗(yàn)吸引消費(fèi)者,強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者的溝通,并觸動(dòng)其內(nèi)在的情感和情緒。
三是事件策略。這里的事件特指為顧客設(shè)定的一系列的表演程序。如果企業(yè)提供的體驗(yàn)零散且無法辨別,那將很難在顧客心目中形成一個(gè)清晰的概念和定位,因此,企業(yè)必須對表演的過程進(jìn)行特別的設(shè)計(jì)。事件策略根據(jù)表演的松散程度設(shè)立嚴(yán)格的或相對寬松的程序。在事件策略的設(shè)計(jì)中,要塑造完整的體驗(yàn),不僅需要設(shè)計(jì)一層層的正面線索,還必需減除削弱、違反、轉(zhuǎn)移主題的負(fù)面線索,考慮顧客相互之間的關(guān)系,協(xié)調(diào)他們之間的活動(dòng)。
四是浸入策略。消費(fèi)者比以前更愿意參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì),希望通過創(chuàng)造性消費(fèi)來體現(xiàn)獨(dú)特的個(gè)性和自身價(jià)值,獲得更大的成就感、滿足感。體驗(yàn)營銷關(guān)注顧客的主動(dòng)參與性,浸入策略是要通過營銷手段使顧客真正浸入到企業(yè)所設(shè)計(jì)的事件中,要求在角色的設(shè)計(jì)中一定要使顧客成為一個(gè)真正的“演員”。顧客只有真正地參與事件,其心理活動(dòng)才真正地浸入到情境中,才會最終導(dǎo)致愿意付費(fèi)的體驗(yàn)的產(chǎn)生。
五是印象策略。體驗(yàn)營銷在向顧客讓渡體驗(yàn)的同時(shí),要注意顧客終生價(jià)值的問題,引入印象策略以提升企業(yè)的顧客資產(chǎn)。體驗(yàn)的難忘過程產(chǎn)生了印象,成為維持長期顧客關(guān)系的重要因素。但印象會隨著時(shí)間的推移逐漸衰減,如不對其進(jìn)行管理,顧客關(guān)系的長期保持將很難實(shí)現(xiàn)。
六是延展策略。企業(yè)將產(chǎn)品的研發(fā)拓展到相關(guān)領(lǐng)域中去,形成完整的價(jià)值鏈,顧客體驗(yàn)可以延展到企業(yè)的其他產(chǎn)品,延展到不同的地區(qū)和時(shí)期,并向他人進(jìn)行傳播,從而實(shí)現(xiàn)了顧客價(jià)值的最大化。
在“6Es”組合策略中,各個(gè)E之間聯(lián)系密切,首先,體驗(yàn)策略是體驗(yàn)的設(shè)計(jì)過程,是情境策略、事件策略和浸入策略的前提和基礎(chǔ),其他策略必須服從和服務(wù)于體驗(yàn)策略的基本內(nèi)涵和思想。其次,情境策略、浸入策略和事件策略是體驗(yàn)的實(shí)現(xiàn)過程,企業(yè)通過這三個(gè)策略的實(shí)施,完成體驗(yàn)的生產(chǎn)和讓渡,同時(shí)顧客也完成了對體驗(yàn)的消費(fèi)。最后,印象策略和延展策略是體驗(yàn)營銷的管理過程,它建立在前面策略的結(jié)果上,力求保持長期的顧客關(guān)系,提升企業(yè)的顧客資產(chǎn)。
近幾年，全球金融危機(jī)與衍生危機(jī)對全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)影響，發(fā)達(dá)國家需求起伏不定，新興經(jīng)濟(jì)體獲得了一定時(shí)期的發(fā)展機(jī)會，保持了比較快速的經(jīng)濟(jì)增長，市場需求及其潛力對世界經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長發(fā)揮了重要作用。近幾年，中國出口市場受到國際金融危機(jī)的沖擊，中國政府及企業(yè)特別關(guān)注和促進(jìn)出口市場多元化。現(xiàn)有文獻(xiàn)主要從宏觀角度描述了新興經(jīng)濟(jì)體特征（Jain，2006；王勛，2011），探討新興經(jīng)濟(jì)體對世界經(jīng)濟(jì)格局的影響和歷史作用（姜躍春，2011），分析國際金融危機(jī)條件下新興經(jīng)濟(jì)體困境及其出路（李白陽，2012）?？梢园l(fā)現(xiàn)，從微觀角度研究新興市場態(tài)勢的文獻(xiàn)相對比較少。因此，研究新興經(jīng)濟(jì)體市場需求及其市場環(huán)境具有一定現(xiàn)實(shí)意義。
新興市場是相對成熟的發(fā)達(dá)市場而言的一個(gè)概念，國際貨幣基金組織（IMF）首先在2007年的報(bào)告中使用了“新興經(jīng)濟(jì)體”概念，并界定了26個(gè)新興市場國家。本文采取IMF的界定，確定除中國外的25個(gè)國家作為研究范圍（表1）。拓展新興市場的前提是弄清新興市場發(fā)展態(tài)勢及其特點(diǎn)。本文采取從企業(yè)中了解新興市場情況的調(diào)研方法。2013年8月底，筆者對東莞外貿(mào)廠商進(jìn)行了問卷調(diào)查，問卷調(diào)查對象通過分組抽樣方式來確定，從每個(gè)鎮(zhèn)選取5~10家典型廠商作為問卷調(diào)查對象，向30個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街區(qū)）一共發(fā)放問卷283份，回收了236份有效問卷。從東莞抽樣被訪問的樣本企業(yè)大多是從事加工貿(mào)易業(yè)務(wù)的廠商，他們對新興市場有比較切實(shí)的體驗(yàn)。在這些企業(yè)中，港資企業(yè)和臺資企業(yè)分別占比為46.02%和28.76%。美國、日本、歐盟、東盟、韓國、中國內(nèi)地等的廠商占全部投資商的比例分別為3.54%、7.08%、2.21%、0.88%、2.65%、5.31%（表2）。還有少數(shù)投資商來自新加坡、維京群島、馬來西亞、薩摩亞、土耳其、俄羅斯等地。從樣本廠商的行業(yè)看，東莞樣本企業(yè)的行業(yè)分布廣泛，主要有6大類：計(jì)算機(jī)及信息和電子設(shè)備工業(yè)，占25.1%；紡織服裝、制鞋業(yè)，占比13.39%；電器制造業(yè)（家電），占比12.97%；橡膠和塑料制品業(yè)，占比12.55%；金屬制品業(yè)，占比10.46%；家具、家居用品業(yè)，占比8.37%。另外，少部分企業(yè)涉及到玩具、包裝印刷品、玻璃墻等制造業(yè)（見圖1）。
二、新興經(jīng)濟(jì)體市場需求變化態(tài)勢
相比于發(fā)達(dá)國家市場，新興經(jīng)濟(jì)體的市場需求表現(xiàn)出以下特征：（1）新興經(jīng)濟(jì)體發(fā)展起步遲，經(jīng)濟(jì)規(guī)模比較小，發(fā)展速度分化比較嚴(yán)重。近幾年，屬于快速發(fā)展的地區(qū)主要是東盟、南亞和南美大部分國家，這些國家增長速度都在7%以上；其次，屬于慢速增長的國家，特別是東歐國家呈現(xiàn)負(fù)增長；再次，處于兩者之間的國家，如俄羅斯、委內(nèi)瑞拉、墨西哥、土耳其等國家的增長速度在1%~5%之間（表1）。（2）市場規(guī)模相對較小，進(jìn)口規(guī)模不大，但是變化快。國際金融危機(jī)前后，新興市場的表現(xiàn)都明顯優(yōu)于發(fā)達(dá)市場。以金磚國家為例，5國貨物進(jìn)口總額在2007~2012年間平均增長9.64%，占世界貿(mào)易的比重從11.19%上升到17.33%；巴西、俄羅斯、印度、中國和南非的貨物進(jìn)口的年均增速分別為7.17%、3.92%、13.41%、10.85%和1.08%。從中國角度看，中國與25個(gè)國家的貿(mào)易額為6,640.42億美元，占中國外貿(mào)總額的17.17%，與其他金磚國家的貿(mào)易額占6.5%。（3）市場需求差異比較大。首先，新興國家之間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度和居民收入差異比較大。新興經(jīng)濟(jì)體發(fā)展水平差異大，2012年人均GDP高于1萬美元的國家有13個(gè)，人均GDP處于極低水平（4,000美元）的國家有5個(gè)，收入水平及其消費(fèi)能力呈現(xiàn)較大差異（表1）。其次，對產(chǎn)品需求層次多。盡管對產(chǎn)品檔次總體要求不高，但對低端到高檔的各個(gè)層次產(chǎn)品都有一定需求。再次，對產(chǎn)品質(zhì)量及其耐用性能要求較高，從而節(jié)約生活支出。從東莞企業(yè)經(jīng)驗(yàn)看，對新興市場國家消費(fèi)水平進(jìn)行評價(jià)，68.04%的企業(yè)認(rèn)為較高，25.77%的企業(yè)認(rèn)為很低。93.21%的企業(yè)認(rèn)為新興市場的居民購買的商品檔次屬于中檔商品，其中中高檔消費(fèi)者占50.49%，中低檔消費(fèi)者占42.72%?？梢姡屡d市場國家消費(fèi)者需求層次多，不等于“低而廉”或“低而劣”。（4）超前消費(fèi)的觀念比較強(qiáng)。新興市場國家消費(fèi)者觀念發(fā)生了較大變化，對國際市場也比較熟悉。從東莞企業(yè)經(jīng)驗(yàn)看，有23.7%的企業(yè)認(rèn)為新興市場居民超前消費(fèi)意識比較強(qiáng)；有47.52%的企業(yè)認(rèn)為居民屬于及時(shí)消費(fèi)類型；也有30.69%的企業(yè)認(rèn)為其居民看中未來消費(fèi)，喜好儲蓄。從購物方式看，有26.45%的企業(yè)認(rèn)為居民偏好專賣店購物，69.42%的企業(yè)認(rèn)為居民超市購物比較多，5.79%的企業(yè)認(rèn)為居民喜歡直銷購物（郵購），13.22%的企業(yè)認(rèn)為居民通過網(wǎng)絡(luò)或電子商務(wù)購物。（5）新興市場需求的產(chǎn)品特點(diǎn)。新興市場進(jìn)口需求產(chǎn)品從技術(shù)密集型的設(shè)備、機(jī)電產(chǎn)品，到勞動(dòng)密集型的紡織、機(jī)械產(chǎn)品，再到初級型的農(nóng)產(chǎn)品及食品、礦石等，呈現(xiàn)多元化態(tài)勢。比如南非2010年進(jìn)口前3大類商品是機(jī)電產(chǎn)品、礦產(chǎn)品和運(yùn)輸設(shè)備等，占南非進(jìn)口總額的55.9%（陳萬靈，2013）。新興經(jīng)濟(jì)體處于國際分工的低端，代工生產(chǎn)或貿(mào)易需要大規(guī)模進(jìn)口中間產(chǎn)品，比如，5個(gè)金磚國家2009年進(jìn)口中間物品的比重都超過了進(jìn)口總量的50%。
三、東莞外向型企業(yè)拓展新興市場的狀況
（一）對新興市場的出口狀況國際金融危機(jī)后，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)萎靡不振，市場需求下降，中國企業(yè)獲得的來自發(fā)達(dá)市場的訂單隨之減少，其出路在于積極主動(dòng)拓展新興市場，一般有對新興市場出口貿(mào)易和投資兩種方式。東莞企業(yè)多是外向型企業(yè)，其中外資加工貿(mào)易企業(yè)占多數(shù)，其出口市場分布廣泛，也主要銷往外資來源地，占61.92%；其次是東歐新興國家，為42.56%；再次是南美與東盟，分別為16.9%和16.39%。顯然，東莞企業(yè)出口市場的選擇由投資者控制，其投資者多來源于具有傳統(tǒng)地位的發(fā)達(dá)國家市場，但是對印度、東盟、南美、非洲、中東、東歐等發(fā)展中國家（地區(qū)）出口的比例占97.13%（表3），可以說明絕大部分企業(yè)向新興經(jīng)濟(jì)體及發(fā)展中國家出口。
（二）對新興市場的投資狀況國際金融危機(jī)后，國際需求和出口市場不景氣，而且東莞要素成本不斷上升，對此，有部分企業(yè)選擇“轉(zhuǎn)單”，一是把訂單轉(zhuǎn)向內(nèi)地，二是轉(zhuǎn)向中國以外的地區(qū)，比如東南亞地區(qū)。在調(diào)查中，樣本企業(yè)當(dāng)被問及“若擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模是否愿意向外遷移轉(zhuǎn)廠或轉(zhuǎn)移訂單”時(shí)，只有40家廠商考慮向外遷移轉(zhuǎn)廠或轉(zhuǎn)移訂單，僅占受調(diào)查廠商數(shù)的19.51%，可見，只有少部分企業(yè)愿意“走出去”對外投資。這部分企業(yè)選擇“外遷”的原因有多種：66.86%的企業(yè)認(rèn)為工資成本上升，39.64%的企業(yè)認(rèn)為原材料價(jià)格上升，27.22%的企業(yè)認(rèn)為土地使用成本增加，還有人民幣升值及其匯率成本上升，環(huán)保要求嚴(yán)格，技術(shù)更新改造對技術(shù)工人要求高而導(dǎo)致技術(shù)工人短缺，遷入內(nèi)地物流成本增加，政策和制度環(huán)境不理想，知識產(chǎn)權(quán)受侵害等原因（表4）。
（三）拓展新興市場的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)1.新興市場國家的社會文化差異的挑戰(zhàn)大多數(shù)新興市場國家的社會文化比較復(fù)雜，既有本民族的文化，又受到外來文化影響。許多發(fā)展中國家曾是老牌發(fā)達(dá)國家的殖民地，其語言、文字、文化、風(fēng)俗、觀念及其政治社會制度比較復(fù)雜，成為中國企業(yè)進(jìn)入新興市場和經(jīng)營管理的障礙。其次，中國一些境外投資失敗的教訓(xùn)顯示勞工風(fēng)險(xiǎn)和管理團(tuán)隊(duì)風(fēng)險(xiǎn)比較大。這些國家的觀念、情感體系、生活方式的差異和勞動(dòng)法規(guī)都會成為企業(yè)在當(dāng)?shù)剡\(yùn)營的重要風(fēng)險(xiǎn)。2.新興市場國家市場機(jī)制不完善的風(fēng)險(xiǎn)新興市場國家大多數(shù)屬于轉(zhuǎn)型國家，充滿著風(fēng)險(xiǎn)。一是商品市場發(fā)展和金融市場不完善，出口風(fēng)險(xiǎn)增加，交易成本比較高，不利于中國企業(yè)的出口。二是市場法律法規(guī)不健全、進(jìn)口企業(yè)信用較差等都會為出口帶來不穩(wěn)定性，面臨很大的信用風(fēng)險(xiǎn)。三是外匯管制很嚴(yán)，阻礙了中國企業(yè)開拓新興市場。四是交通運(yùn)輸、金融服務(wù)、保險(xiǎn)等服務(wù)水平較低。五是對新興市場國家投資所遭遇的經(jīng)營管理風(fēng)險(xiǎn)，包括勞工風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)、本土化過程中的管理風(fēng)險(xiǎn)等。3.新興市場國家當(dāng)?shù)胤ㄖ骗h(huán)境和社會秩序的挑戰(zhàn)一般而言，新興市場國家在交易行為上重合同守信用，社會秩序良好。從東莞企業(yè)經(jīng)驗(yàn)看，40%的企業(yè)認(rèn)為新興市場當(dāng)?shù)厣鐣刃蛄己茫?3.04%的企業(yè)認(rèn)為社會秩序一般，也有4.35%的企業(yè)認(rèn)為當(dāng)?shù)厣鐣刃蚧靵y，甚至有2.61%的企業(yè)認(rèn)為社會動(dòng)蕩不安，風(fēng)險(xiǎn)較大。其次，新興市場國家當(dāng)?shù)胤膳c社區(qū)規(guī)則并行，居民有，22.41%的廠商認(rèn)為宗教規(guī)則影響交易，41.38%的廠商認(rèn)為新興市場國家遵循法制。4.產(chǎn)品出口的挑戰(zhàn)：與新興市場國家產(chǎn)品相似而引起的貿(mào)易摩擦中國出口產(chǎn)品與其他發(fā)展中國家結(jié)構(gòu)相似，易受到新興市場國家的貿(mào)易制裁。發(fā)展中國家大多實(shí)施出口導(dǎo)向型發(fā)展戰(zhàn)略，為了保護(hù)國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，多采取反傾銷、保障措施等貿(mào)易救濟(jì)措施，抑制了中國出口貿(mào)易的發(fā)展。特別是國際金融危機(jī)后，新興市場國家大多采取擴(kuò)大內(nèi)需的政策，一些國家采取了反傾銷調(diào)查來阻礙相似產(chǎn)品的進(jìn)口，比如印度、巴西、阿根廷、俄羅斯和墨西哥等紛紛效仿美國，對中國出口產(chǎn)品發(fā)起反傾銷和反補(bǔ)貼調(diào)查。5.投資的挑戰(zhàn)：“走出去”的政治及體制障礙國際金融危機(jī)后，新興市場國家進(jìn)口雖受到一定抑制，但比較歡迎外來投資，希望與外來投資合作，但其政治、法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)體制和監(jiān)管體系對外資有一定的抑制。廠商對當(dāng)?shù)卣挝幕?、法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)制度缺乏足夠了解，信息渠道不暢通，投資風(fēng)險(xiǎn)增大，一是一些新興市場國家屬于體制轉(zhuǎn)型國家，政局動(dòng)蕩，這些因素阻礙雙邊貿(mào)易順利發(fā)展；二是一些新興市場國家政治經(jīng)濟(jì)體制正處于過渡期，其政府行政、政策和法律限制多，產(chǎn)品出口和對外投資的運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)擴(kuò)大。6.面對陌生的新興經(jīng)濟(jì)體營商環(huán)境的挑戰(zhàn)對新興市場國家進(jìn)行了考察的廠商對當(dāng)?shù)貭I商環(huán)境的看法不一。關(guān)于新興經(jīng)濟(jì)體政府行政管理及服務(wù)，大多數(shù)廠商認(rèn)為當(dāng)?shù)卣姓矢撸?0.98%的廠商認(rèn)為當(dāng)?shù)卣傲疂嵏咝А保?6.26%的廠商認(rèn)為當(dāng)?shù)卣爸厝饲檩p規(guī)則”，13.01%的廠商認(rèn)為“官員腐敗”。關(guān)于當(dāng)?shù)厣鐣刃虻目捶ǎ?0%的廠商認(rèn)為“社會秩序非常良好”，53.04%的廠商認(rèn)為社會秩序一般，只有6.96%的廠商認(rèn)為社會混亂和動(dòng)蕩不安。關(guān)于商業(yè)交易秩序，90.6%的廠商認(rèn)為當(dāng)?shù)厣虡I(yè)重視交易合同和守信用，4.27%的廠商認(rèn)為當(dāng)?shù)厣虡I(yè)信守口頭承諾，6.83%的廠商認(rèn)為當(dāng)?shù)厣虡I(yè)輕履約和經(jīng)常違約。這是因?yàn)槊總€(gè)新興經(jīng)濟(jì)體的營商環(huán)境不同，弄清新興經(jīng)濟(jì)體營商環(huán)境是一個(gè)比較困難的事情。所以，中國企業(yè)拓展新興市場必須克服企業(yè)自身發(fā)展制約因素、市場轉(zhuǎn)換的融資障礙、社會文化障礙、體制與法制障礙、國內(nèi)支持政策不足等，才能化解這些障礙或不足所帶來的各種風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。
四、中國企業(yè)的選擇：東莞拓展新興市場的經(jīng)驗(yàn)
（一）轉(zhuǎn)變對新興經(jīng)濟(jì)體市場的認(rèn)識1.樹立國際化經(jīng)營理念，滿足目標(biāo)市場需求拓展新興市場的企業(yè)必須關(guān)注新興市場需求變化，滿足目標(biāo)市場需求。一是不斷研發(fā)適應(yīng)目標(biāo)消費(fèi)者需求變化的新產(chǎn)品；二是通過創(chuàng)新產(chǎn)品、改善質(zhì)量和售后服務(wù)等整體營銷方式建立品牌，提升產(chǎn)品的市場影響力。2.尊重新興市場消費(fèi)者選擇，積極承擔(dān)社會責(zé)任東莞企業(yè)借助當(dāng)?shù)卣兔耖g組織力量，承擔(dān)更多的社會責(zé)任，搞好企業(yè)公共關(guān)系，樹立良好的產(chǎn)品形象。一是參加公益事業(yè)，積極承接公益捐贈(zèng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，樹立正面形象；二是積極努力承接當(dāng)?shù)卣岔?xiàng)目；三是積極參與社會活動(dòng)項(xiàng)目，宣傳企業(yè)及產(chǎn)品；四是進(jìn)入當(dāng)?shù)厣鐣W(wǎng)絡(luò)，做好與客戶的交流和溝通，充分了解客戶的需求，融入當(dāng)?shù)厥袌?；五是加?qiáng)售后服務(wù)。加強(qiáng)對客戶技術(shù)方面的溝通和支持，及時(shí)反饋信息，在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)服務(wù)等方面切實(shí)做好公司的差異化服務(wù)。
（二）擴(kuò)大進(jìn)入新興市場的路徑1.市場進(jìn)入策略：構(gòu)建關(guān)鍵市場基地在進(jìn)入新興市場之初，必須集中力量拓展某個(gè)“關(guān)鍵”市場，然后帶動(dòng)區(qū)域市場。與歐美傳統(tǒng)市場激烈競爭相比，新興市場地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Υ螅袌鲞M(jìn)入難度低。東莞有幾家企業(yè)反映迪拜、南非等這類市場進(jìn)駐成本低，以此作為代表，集中投入，完善交易基礎(chǔ)設(shè)施，推動(dòng)信息、渠道、市場推廣、培育消費(fèi)者人群等活動(dòng)。2.設(shè)立境外，完善營銷網(wǎng)點(diǎn)在新興市場設(shè)立銷售網(wǎng)點(diǎn)，可以節(jié)約開拓市場的成本，提高品牌在當(dāng)?shù)氐闹?。尋求商是開拓的有效路徑，正確選擇國際商是拓展新興市場的關(guān)鍵。東莞一批企業(yè)通過境外商打開新興市場。比如，東莞華爾泰公司通過商完善的銷售渠道和營銷網(wǎng)絡(luò)，把產(chǎn)品源源不斷地銷往20多個(gè)國家。東莞英偉實(shí)業(yè)有限公司通過與百年企業(yè)斯愛琳公司建立合作關(guān)系，目前其產(chǎn)品基本覆蓋整個(gè)南美市場。東莞環(huán)球石材公司在中東地區(qū)駐點(diǎn)開辟市場，先后承接了世界上最豪華的八星級酒店項(xiàng)目。3.跨國建廠，構(gòu)建境外生產(chǎn)基地在境外建廠是拓展新興市場的重要渠道。利用當(dāng)?shù)卦牧虾土畠r(jià)勞動(dòng)力，享受優(yōu)惠政策，降低貿(mào)易成本，有利于拓展市場。東莞華寶鞋業(yè)在非洲埃塞俄比亞利用當(dāng)?shù)亓畠r(jià)勞動(dòng)力，享受當(dāng)?shù)亓汴P(guān)稅優(yōu)惠政策，設(shè)立工廠，產(chǎn)品銷往歐美地區(qū)。東莞中展礦業(yè)公司在非洲尼日利亞開礦設(shè)廠，通過與當(dāng)?shù)卣偷胤絼萘Σ粩嗉訌?qiáng)溝通聯(lián)系，融入當(dāng)?shù)兀粩喾€(wěn)固企業(yè)根基。4.推進(jìn)“抱團(tuán)出海”模式，完善境外產(chǎn)業(yè)鏈東莞加工貿(mào)易企業(yè)抱團(tuán)已經(jīng)由最初的組團(tuán)采購、參加展會逐漸向具有實(shí)體性質(zhì)的企業(yè)集團(tuán)轉(zhuǎn)變，由政府牽頭、行業(yè)帶頭逐步向企業(yè)自發(fā)、主動(dòng)抱團(tuán)方向發(fā)展。比如東莞2013年成立了LED專利聯(lián)盟，以企業(yè)抱團(tuán)模式積極應(yīng)對境外知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)?！氨F(tuán)出?！敝饕绞綖椋罕F(tuán)采購——統(tǒng)一招標(biāo)，降低采購成本，扶持配套企業(yè)做大做強(qiáng)；抱團(tuán)營銷——同類產(chǎn)品品牌眾多，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，可以組團(tuán)參加展銷會、投放廣告等；抱團(tuán)銷售——很多企業(yè)由于實(shí)力原因無法打開國外市場，可以選擇代表性城市，組團(tuán)設(shè)立營銷點(diǎn)，拓寬銷售渠道。5.加強(qiáng)民間貿(mào)易戰(zhàn)略民間貿(mào)易是構(gòu)建和完善多層次的經(jīng)貿(mào)合作交流平臺的重要部分，利用民間貿(mào)易方式能促進(jìn)出口貿(mào)易的發(fā)展。民間貿(mào)易規(guī)模比較小，但是積少成多，成為加工貿(mào)易產(chǎn)品的重要出口途徑。首先，在新興市場國家開辦中國商品專賣商貿(mào)城。其次，在中國境內(nèi)開辦方便外國商人選購的國際采購中心，促進(jìn)中國產(chǎn)品民間貿(mào)易發(fā)展。比如廣州有非洲商貿(mào)城、韓國商貿(mào)城等，東莞虎門服裝城為采購商品的商務(wù)人士提供過境便利。現(xiàn)在每年來華旅游和商務(wù)的外國人大約3,000萬人次?？梢园逊艑捦鈬诉^境免簽、雙方互免簽證的適用范圍擴(kuò)大到新興市場國家，并將外國人72小時(shí)過境免簽從機(jī)場擴(kuò)大至海陸空口岸，方便外國人來華旅游、商務(wù)談判、采購貨物等，促進(jìn)民間貿(mào)易發(fā)展。
[關(guān)鍵詞]演化；企業(yè)競爭力；慣例；適應(yīng)性學(xué)習(xí)
以納爾遜和溫特的《經(jīng)濟(jì)變遷的演化理論》為代表，演化經(jīng)濟(jì)理論開始系統(tǒng)化并逐漸成為現(xiàn)代企業(yè)研究的基本方式之一。該理論認(rèn)為經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的演化變遷類似于生物的進(jìn)化過程，這個(gè)過程是一個(gè)非均衡的復(fù)雜的動(dòng)態(tài)過程，它是通過遺傳、變異和選擇機(jī)制的循環(huán)往復(fù)，在企業(yè)與環(huán)境之間進(jìn)行比較、選擇、學(xué)習(xí)，促使企業(yè)不斷演進(jìn)變遷。演化理論從動(dòng)態(tài)演化的角度分析了企業(yè)的成長變遷過程，它為企業(yè)競爭力的研究提供了一個(gè)新的視角。本文從演化經(jīng)濟(jì)理論的角度分析企業(yè)競爭力的決定因素、形成變化以及如何提升企業(yè)的競爭力。
一、企業(yè)競爭力的決定因素
(一)企業(yè)內(nèi)部因素一慣例
企業(yè)內(nèi)部因素就是企業(yè)內(nèi)部有機(jī)系統(tǒng)，它包括企業(yè)的組織制度系統(tǒng)、管理系統(tǒng)、文化系統(tǒng)、技術(shù)系統(tǒng)等。企業(yè)內(nèi)部因素是支配和決定企業(yè)如何運(yùn)轉(zhuǎn)的各種內(nèi)部機(jī)制，它決定了企業(yè)資源配置的效率以及資源創(chuàng)造的速度和質(zhì)量，是決定企業(yè)競爭力的主導(dǎo)因素。在演化經(jīng)濟(jì)理論中，這些內(nèi)部因素被描述成企業(yè)的慣例或者說企業(yè)的決策規(guī)則。演化理論把企業(yè)假定為在任何給定的時(shí)間具有一定的能力和決策規(guī)則的生產(chǎn)者，即生產(chǎn)性知識和能力的集合體。企業(yè)被看作是在一套決策規(guī)則(如慣例)下運(yùn)行的有機(jī)體，這些決策規(guī)則不但適應(yīng)企業(yè)外部的情況，尤其是市場情況，而且適應(yīng)內(nèi)部狀態(tài)的各種情況，特別是企業(yè)資源。不同企業(yè)具有不同的技術(shù)和決策規(guī)則，這就產(chǎn)生了企業(yè)的多樣性和異質(zhì)性。決策規(guī)則具有遺傳性，同時(shí)會隨著環(huán)境的變化產(chǎn)生變異，這就形成了企業(yè)發(fā)展過程中的穩(wěn)定性和發(fā)展變化。企業(yè)運(yùn)行的效率取決于這些決策規(guī)則。不同的能力和決策規(guī)則具有不同的盈利可能性，而不同的盈利可能性又在很大程度上決定了企業(yè)不同程度的擴(kuò)張或收縮，進(jìn)而決定了企業(yè)不同的競爭力。那些具有較強(qiáng)盈利可能性的決策規(guī)則的企業(yè)，就具有較強(qiáng)的競爭力，相反，那些具有較差盈利可能性的決策規(guī)則的企業(yè)，就具有較弱的競爭力。這些決策規(guī)則在演化理論中被稱為企業(yè)慣例。容易看出，演化理論中所描述的決策規(guī)則(慣例)就是企業(yè)競爭力決定因素中的企業(yè)內(nèi)部因素。因此，從演化理論的角度講，企業(yè)競爭力的大小在很大程度上取決于企業(yè)現(xiàn)有的慣例。
(二)企業(yè)外部環(huán)境 適應(yīng)性學(xué)習(xí)
外部環(huán)境是指能影響企業(yè)發(fā)展和競爭力提升的各種外部因素，如企業(yè)所處的行業(yè)環(huán)境、政策環(huán)境、法律環(huán)境等。實(shí)際上，企業(yè)和環(huán)境的關(guān)系是相互的。首先，企業(yè)要適應(yīng)環(huán)境，只有適應(yīng)環(huán)境并能隨時(shí)根據(jù)環(huán)境的改變而靈活變化的企業(yè)才能生存，并保持和增強(qiáng)自身的競爭力。其次，企業(yè)對環(huán)境又有一種反作用，眾多企業(yè)的集體行為也能改變環(huán)境，尤其是所處的行業(yè)環(huán)境。但是，對于單一企業(yè)來說，其改變環(huán)境的能力畢竟是有限的，這時(shí)，能否積極主動(dòng)地適應(yīng)環(huán)境的變化就成為決定企業(yè)競爭力的一個(gè)關(guān)鍵因素。因此，環(huán)境對企業(yè)競爭力的影響就主要表現(xiàn)為企業(yè)對環(huán)境的適應(yīng)能力上。在其他條件相似的情況下，不同企業(yè)對環(huán)境適應(yīng)能力的強(qiáng)弱也就決定了不同企業(yè)生存力和競爭力的強(qiáng)弱。這與演化理論中所強(qiáng)調(diào)的企業(yè)與環(huán)境的關(guān)系基本相同。演化理論認(rèn)為，企業(yè)的成長過程類似于生物的進(jìn)化過程，優(yōu)勝劣汰、適者生存的法則也適用于企業(yè)的生存發(fā)展。在環(huán)境變化時(shí)，只有那些總能做出正確選擇的企業(yè)才能被環(huán)境所選擇，生存發(fā)展下來。并且，企業(yè)通過對環(huán)境進(jìn)行適應(yīng)性學(xué)習(xí)，并借助拉馬克式遺傳保存學(xué)習(xí)的結(jié)果來保持企業(yè)持續(xù)的生存優(yōu)勢，也就是競爭優(yōu)勢。因而，從演化理論角度講，對環(huán)境進(jìn)行適應(yīng)性學(xué)習(xí)能力的強(qiáng)弱是決定企業(yè)競爭力大小的另一個(gè)重要因素。
二、企業(yè)競爭力形成變化的實(shí)質(zhì)
根據(jù)以上分析，企業(yè)慣例和對環(huán)境適應(yīng)性學(xué)習(xí)的能力是決定企業(yè)競爭力強(qiáng)弱的兩個(gè)因素。實(shí)際上，企業(yè)競爭力的形成變化過程也是企業(yè)在接受環(huán)境的選擇，并在慣例約束下對環(huán)境進(jìn)行適應(yīng)性學(xué)習(xí)的過程。其實(shí)質(zhì)上是路徑依賴和企業(yè)適應(yīng)性調(diào)整的統(tǒng)一，是企業(yè)在慣例和適應(yīng)性調(diào)整共同作用下的結(jié)果。
(一)企業(yè)競爭力的形成變化是企業(yè)在自身慣例約束作用下的結(jié)果
1．企業(yè)競爭力的形成一慣例的約束和表現(xiàn)。演化理論認(rèn)為，企業(yè)是在一套決策規(guī)則下運(yùn)行的有機(jī)體，決策規(guī)則的效率決定了企業(yè)的盈利能力，這種決策規(guī)則一般被稱為企業(yè)慣例。企業(yè)的慣例可分為三個(gè)層次，即標(biāo)準(zhǔn)操作程序、投資慣例和搜尋慣例。標(biāo)準(zhǔn)操作程序類似于企業(yè)短期內(nèi)的經(jīng)營特點(diǎn)和經(jīng)營規(guī)則；投資慣例是決定企業(yè)資本量在一定時(shí)期內(nèi)增減變化的慣例；搜尋慣例則是指導(dǎo)企業(yè)搜尋新的慣例來對現(xiàn)行的慣例進(jìn)行修正的慣例。這三個(gè)層次的慣例涵蓋和約束了企業(yè)所有規(guī)則的、可預(yù)測的經(jīng)營發(fā)展行為。正如納爾遜和溫特所說：“慣例是有機(jī)體的持久不變的特點(diǎn)，并決定它可能有的行為(雖然實(shí)際的行為也由環(huán)境來決定)”，企業(yè)的一切行為都無法逃脫企業(yè)慣例的約束和指導(dǎo)。那么，作為企業(yè)經(jīng)營發(fā)展行為的結(jié)果和表現(xiàn)——企業(yè)競爭力的形成和發(fā)展，自然也是在企業(yè)慣例約束作用下的結(jié)果。另外，由于不同的企業(yè)具有不同的慣例，不同的慣例具有不同的效率，在市場競爭中也就表現(xiàn)為不同的盈利能力。那么，這些具有不同盈利能力的慣例也就形成了企業(yè)之間不同的競爭力。在這個(gè)意義上，企業(yè)競爭力就是企業(yè)慣例在市場競爭中的表現(xiàn)，企業(yè)慣例決定了企業(yè)競爭力的大小。
2．企業(yè)競爭力的延續(xù)一慣例的遺傳。隨著時(shí)間的推移，企業(yè)的競爭力或多或少都會發(fā)生變化。但是，除非是突發(fā)事件的因素，一般來說，相鄰時(shí)期之間企業(yè)競爭力不會發(fā)生特別巨人的變化，企業(yè)競爭力都具有一定延續(xù)性。那么，是什么促使企業(yè)競爭力具有一定的歷史延續(xù)性呢?答案是決定企業(yè)競爭力的慣例具有遺傳性。因?yàn)閼T例在企業(yè)中起起著生物進(jìn)化中基因的作用，是組織的記憶，執(zhí)行著傳遞技能和信息的功能，使得企業(yè)的某些特征具有隨著時(shí)間的推移而延續(xù)下去的傾向。這樣，隨著環(huán)境的變化，企業(yè)并不會發(fā)生同原有企業(yè)特征完全不同的變異，它或多或少的都帶有原來企業(yè)的某些特征。慣例的這種遺傳性在競爭力上的表現(xiàn)就是，使得企業(yè)的競爭力在歷史的變化過程中具有一定的路徑依賴性，前期的競爭力狀況影響和部分決定著后期的競爭力狀況，從而使得企業(yè)競爭力在前后期之間具有一定的延續(xù)性。
轉(zhuǎn)貼于
3．企業(yè)競爭力的變化——慣例的變異。企業(yè)競爭力不是一成不變的，那么企業(yè)競爭力為何會發(fā)生變化呢?原因有二：一是企業(yè)外界環(huán)境發(fā)生了變化一，二是企業(yè)的慣例產(chǎn)生了變異。決定企業(yè)競爭力強(qiáng)弱的這兩個(gè)因素發(fā)生變化，結(jié)果就使得原來適應(yīng)環(huán)境的慣例現(xiàn)在變得不再適應(yīng)了，或者原來不適應(yīng)環(huán)境的慣例現(xiàn)在變得適應(yīng)了。慣例對環(huán)境適應(yīng)和不適應(yīng)的轉(zhuǎn)變就導(dǎo)致了企業(yè)競爭力的轉(zhuǎn)變。環(huán)境變化對企業(yè)競爭力的影響是很顯然的，在此不再討論，這里只分析第二種因素，即企業(yè)慣例的變化及其對競爭力的影響。根據(jù)演化理論，當(dāng)企業(yè)面臨的環(huán)境發(fā)生變化時(shí)，企業(yè)可能會進(jìn)行搜尋，“搜尋”在變異中起到關(guān)鍵的作用，導(dǎo)致的結(jié)果通常是企業(yè)基礎(chǔ)因素的變化，即企業(yè)改變原有的慣例或者放棄原有的慣例，建立新的慣例，這就是慣例的變異。但是，這種搜尋的結(jié)果具有部分的隨機(jī)性，企業(yè)能否找到以及找到何種技術(shù)或慣例是不確定的，因此，慣例變異的方向也是不完全確定的。如果變異的結(jié)果使得企業(yè)能更好地適應(yīng)內(nèi)外部環(huán)境的變化，那么慣例的盈利能力就增強(qiáng)，企業(yè)的競爭力也就增強(qiáng)。相反，如果變異的結(jié)果使得企業(yè)不能很好地適應(yīng)新的環(huán)境，那么慣例的盈利能力就會減弱，企業(yè)的競爭力也會減弱。
(二)企業(yè)競爭力的形成變化是企業(yè)對環(huán)境進(jìn)行適應(yīng)性學(xué)習(xí)的結(jié)果
企業(yè)競爭力的形成變化不僅是企業(yè)在自身慣例約束作用下的結(jié)果和表現(xiàn)，也是企業(yè)接受環(huán)境選擇的結(jié)果。因?yàn)樯镞M(jìn)化的適者生存原則同樣適用于處在激烈市場競爭中的企業(yè)。在瞬息萬變的市場競爭中，那些不能適應(yīng)環(huán)境變化的企業(yè)將會逐漸失去競爭地位，競爭力逐漸減弱，最終被淘汰。相反，那些能夠緊跟著市場步伐、適應(yīng)環(huán)境變化的企業(yè)將能夠保持競爭力，生存并發(fā)展下去。因此，在某種程度上說，企業(yè)競爭力的發(fā)展變化是環(huán)境對企業(yè)進(jìn)行選擇的結(jié)果，也就是環(huán)境按照適者生存的競爭法則，對具有不同慣例(競爭力)的企業(yè)進(jìn)行選擇的結(jié)果。
然而，在企業(yè)的演化中，經(jīng)濟(jì)的“自然選擇”和企業(yè)的“適應(yīng)性學(xué)習(xí)”是緊密相連的，企業(yè)競爭力的形成發(fā)展都是在經(jīng)濟(jì)的自然選擇和企業(yè)適應(yīng)性習(xí)的相互作用下進(jìn)行的。當(dāng)環(huán)境發(fā)生變化時(shí)，原來的慣例可能已經(jīng)不適應(yīng)變化了的外界環(huán)境，這必然會導(dǎo)致企業(yè)競爭力的變化。然而，此時(shí)企業(yè)并不只是被動(dòng)的接受選擇，而是主動(dòng)地去適應(yīng)環(huán)境，即企業(yè)會根據(jù)環(huán)境的變化進(jìn)行適應(yīng)性學(xué)習(xí)，通過搜尋、主動(dòng)實(shí)現(xiàn)自身變異來達(dá)到適應(yīng)環(huán)境，從而增強(qiáng)自身競爭力的目的。如阿爾奇安認(rèn)為，在普遍存在不確定性的條件下，企業(yè)采取各種有意識的適應(yīng)性行為是理性的。他提出“模仿”和“試錯(cuò)”就是企業(yè)進(jìn)行的有意識的適應(yīng)性行為。在企業(yè)適應(yīng)性學(xué)習(xí)中，市場選擇起刺激和引導(dǎo)作用，通過這種刺激和引導(dǎo)，企業(yè)會有意識去采取適應(yīng)性行為，如積極的搜尋和變異。當(dāng)某種搜尋行為為企業(yè)帶來某種滿足時(shí)，企業(yè)就會強(qiáng)化這種搜尋行為，使其成為企業(yè)慣例的一部分(即通過學(xué)習(xí)對原來慣例進(jìn)行適應(yīng)性調(diào)整)，以強(qiáng)化其在市場選擇中的優(yōu)勢地位。那些總能很好的進(jìn)行適應(yīng)性學(xué)習(xí)和調(diào)整的企業(yè)，就能緊跟著環(huán)境的變化，在環(huán)境變遷中得以保留并發(fā)展壯大起來，而那些不能根據(jù)環(huán)境變化較好地進(jìn)行適應(yīng)性學(xué)習(xí)的企業(yè)，就不能順應(yīng)環(huán)境的變化，其競爭力將逐步減弱最終被淘汰。因此，企業(yè)的競爭過程，實(shí)質(zhì)是企業(yè)對不斷變化著的市場做出反應(yīng)和適應(yīng)性調(diào)整的過程。企業(yè)競爭力的形成變化不只是企業(yè)被動(dòng)接受環(huán)境選擇的結(jié)果，而是企業(yè)對環(huán)境進(jìn)行適應(yīng)性學(xué)習(xí)的結(jié)果。企業(yè)競爭力的變化過程是企業(yè)不斷采取新對策來主動(dòng)適應(yīng)環(huán)境變化的一個(gè)企業(yè)與環(huán)境間無休止的動(dòng)態(tài)博弈過程，而不只是達(dá)爾文式的“隨機(jī)變異，自然選擇”的過程。
三、適應(yīng)性學(xué)習(xí)是提升企業(yè)競爭力的關(guān)鍵
企業(yè)競爭力的形成變化是企業(yè)在自身慣例約束下對環(huán)境進(jìn)行適應(yīng)性學(xué)刊，并接受環(huán)境選擇的結(jié)果。因此，提升企業(yè)競爭力就必須提高企業(yè)慣例的效率和對環(huán)境的適應(yīng)能力，歸根結(jié)底就是要加強(qiáng)企業(yè)對環(huán)境適應(yīng)性學(xué)習(xí)的能力。
根據(jù)演化理論，每個(gè)企業(yè)的慣例都可以被看作是企業(yè)知識和經(jīng)驗(yàn)的載體，當(dāng)企業(yè)的知識存量具有較高的效牢時(shí)，就可以在產(chǎn)品市場上產(chǎn)生租金，進(jìn)而創(chuàng)造競爭優(yōu)勢。因此，通過增強(qiáng)企業(yè)知識儲量的效率，可以增強(qiáng)企業(yè)慣例的盈利能力，從而增強(qiáng)企業(yè)競爭力。而這些知識和經(jīng)驗(yàn)具有四個(gè)特點(diǎn)：(1)學(xué)習(xí)性。這些知識和經(jīng)驗(yàn)是“由做來記住”，即通過應(yīng)用這些解決問題的技巧和行為規(guī)則(知識和經(jīng)驗(yàn))，知識得以產(chǎn)生、復(fù)制和增長。(2)意會性。有效完成情況的許多基本知識是組織難以言傳的知識，不是某個(gè)人清晰的知道或可以清楚說明的。(3)社會性。慣例對于組織內(nèi)部生產(chǎn)性和技術(shù)性的知識儲存(組織記憶)的功能是無法被還原為其單個(gè)成員的有效記憶的。(4)路徑依賴性。企業(yè)現(xiàn)在的常規(guī)取決于過去的決策和經(jīng)驗(yàn)，不能被其他企業(yè)無成本地仿效，它使得一個(gè)企業(yè)從根本上區(qū)別于其他企業(yè)。
關(guān)鍵詞：外匯收支；涉外經(jīng)濟(jì)；發(fā)展對策
2015年，受國際國內(nèi)復(fù)雜多變的經(jīng)濟(jì)金融形勢和地區(qū)經(jīng)濟(jì)下行壓力負(fù)面影響，海西州跨境收支總額和銀行結(jié)售匯均大幅下降，外貿(mào)進(jìn)出口呈下探態(tài)勢，外商直接投資規(guī)模步入低谷，為4年來的最低水平。
2015年，海西州跨境收支總額4137.7萬美元，同比減少36.01%，收支逆差2193.32萬美元；銀行結(jié)售匯總額同比下滑42.49%；資本項(xiàng)目跨境收支總額3307.05萬美元，同比減少43.4%，其中跨境收入663.8萬美元，支出2643.29萬美元，同比分別下降33.6%、45.5%，收支逆差1979.49萬美元，較上年同期大幅收窄。全州實(shí)際利用外商直接投資663.8萬美元，同比下降41.15%。
一、當(dāng)前外匯收支形勢特點(diǎn)分析
（一）貨物貿(mào)易“一升一降”，進(jìn)出口順差收窄
海西州實(shí)現(xiàn)進(jìn)出口總值1048.95萬美元，同比下滑7.39%，其中出口1009.88萬美元，同比下滑11.97%，進(jìn)口39.07萬美元，同比上漲32.53%。進(jìn)口穩(wěn)步增長：主要是大型機(jī)器設(shè)備零部件以及生產(chǎn)所需配件進(jìn)口需求的帶動(dòng)；一般貿(mào)易項(xiàng)下出口下降：主要因素是有機(jī)枸杞和枸杞干果產(chǎn)品的出口量下降，目前海西州出口量較大的產(chǎn)品有重質(zhì)碳酸鈉（占全年出口額的47.03%）、有機(jī)枸杞和枸杞干果（占全年出口總額的43.45%）。枸杞主要銷往法國、西班牙、荷蘭等歐洲國家，由于歐洲整體經(jīng)濟(jì)增長不及預(yù)期，處于低速增長狀態(tài)，加上低生產(chǎn)率和高水平債務(wù)等結(jié)構(gòu)性問題和低通脹風(fēng)險(xiǎn)的影響，歐洲進(jìn)口商減少了對有機(jī)枸杞以及干果的進(jìn)口，從而導(dǎo)致海西出口量的下降。
（二）服務(wù)貿(mào)易跨境收支總額微降，收支逆差縮小
海西州服務(wù)貿(mào)易跨境收支3134.04萬美元，其中收入30.23萬美元，支出3103.81萬美元，同比下降13.3%，收支逆差縮小14%。累計(jì)結(jié)匯35萬美元，售匯587萬美元，同比分別增長52.17%和8.30%。旅游項(xiàng)下結(jié)匯業(yè)務(wù)繼續(xù)帶動(dòng)服務(wù)貿(mào)易結(jié)售匯的增長，旅游結(jié)匯占服務(wù)貿(mào)易結(jié)匯總額的71.43%；旅游售匯占服務(wù)貿(mào)易售匯總額的80.24%，上漲13個(gè)百分點(diǎn)，是服務(wù)貿(mào)易逆差的主要構(gòu)成項(xiàng)目。
（三）個(gè)人外匯業(yè)務(wù)飛速發(fā)展，電子渠道成為新的增長點(diǎn)
海西州個(gè)人結(jié)售匯總額同比增長32.52%。結(jié)匯同比增長57.96%，購匯同比增長28.84%，結(jié)售匯逆差擴(kuò)大23.83%。從購匯用途來看，主要是自費(fèi)出境學(xué)習(xí)和境外旅游，占購匯總額的比重分別為37.49%、46.61%。網(wǎng)上銀行、自助終端、電話銀行等以其方式靈活、省時(shí)、便利等優(yōu)點(diǎn)逐步被公眾所接受。2015年，通過電子銀行渠道辦理個(gè)人結(jié)匯和購匯業(yè)務(wù)占比分別達(dá)到88.79%和91.74%，較好地滿足了客戶辦理個(gè)人結(jié)售匯業(yè)務(wù)的需求。
（四）外商投資活躍度降低，企業(yè)“走出去”步伐放緩
2015年，我國吸收外資仍保持“小幅增長”的態(tài)勢，吸收外資和對外投資規(guī)模的差距在逐步縮小，雙向投資迎來“新常態(tài)”。與之相反，海西州資本項(xiàng)目跨境收支則呈雙降態(tài)勢，利用外資和對外投資規(guī)模步入低谷。外資利用水平大幅下降的原因：一是我州傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)投資相對飽和，在資源利用等方面外資超國民待遇的政策已經(jīng)逐步改變，再靠過去拼資源、拼優(yōu)惠政策的方式亟待轉(zhuǎn)變，從全國來看高技術(shù)、服務(wù)業(yè)利用外資已成為吸收外資新的持續(xù)增長點(diǎn)；二是境外投資前期可行性論證不充分，對市場趨勢預(yù)測把握不準(zhǔn)，企業(yè)作了登記后，并沒有將資本投放境外，加之信息渠道不暢通給企業(yè)境外經(jīng)營帶來一定困難；三是州內(nèi)企業(yè)資金有限和融資困難制約了企業(yè)發(fā)展，企業(yè)資金來源主要為自籌，境外直接投資企業(yè)存在生產(chǎn)經(jīng)營資金不足的問題，導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營困難甚至人去樓空。
二、當(dāng)前我州涉外經(jīng)濟(jì)面臨的問題
（一）外貿(mào)出口疲軟
由于外部需求不振、傳統(tǒng)出口產(chǎn)品競爭力弱化、外部貿(mào)易壁壘增多等諸多不利因素仍未得到改善，外貿(mào)形勢嚴(yán)峻。據(jù)企業(yè)反映，在出口方面，由于世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，雖然美國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇態(tài)勢明顯，但是歐洲、日本及其他新興國家經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇情況不理想，企業(yè)出口訂單表現(xiàn)平平。雖然人民幣貶值理論上有利于出口，但相對于世界其他經(jīng)濟(jì)體貨幣貶值幅度，人民幣仍然強(qiáng)勢，對出口提振作用不大。
（二）外貿(mào)企業(yè)融資困難
由于國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力持續(xù)加大，國際需求疲軟，外貿(mào)出口形勢嚴(yán)峻，全州出口訂單總量下滑。外貿(mào)企業(yè)流動(dòng)資金匱乏卻貸不到款，銀行面對經(jīng)濟(jì)下行壓力，為控制風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)一步收緊放貸規(guī)模，外加小企業(yè)信用風(fēng)險(xiǎn)高，不敢輕易放貸，外貿(mào)企業(yè)普遍存在融資困難等。經(jīng)濟(jì)增長下行壓力下，如果企業(yè)資金鏈維系不住，經(jīng)營成本持續(xù)上升，部分正常運(yùn)營的企業(yè)只得停產(chǎn)，必將削弱企業(yè)運(yùn)營欲望，降低增速，反過來會對經(jīng)濟(jì)增長產(chǎn)生拖累。
（三）電子渠道監(jiān)管難度加大
通過電子銀行渠道辦理的業(yè)務(wù)，由于沒有人員的審核，以分拆形式掩蓋真實(shí)交易性質(zhì)、逃避限額管理的手段更加隱蔽和多樣化，系統(tǒng)無法確認(rèn)分拆結(jié)售匯行為，從而進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)提示或者轉(zhuǎn)柜臺人工辦理。對于未列入“關(guān)注名單”的客戶，銀行只能在事后核查中發(fā)現(xiàn)涉嫌分拆結(jié)售匯的行為。
（四）區(qū)域發(fā)展不平衡
目前海西州格爾木市外匯業(yè)務(wù)總量約占海西州的30.27%；大柴旦行委約占60.56%，德令哈市約占9.17%，其他地區(qū)無外匯指定銀行，故業(yè)務(wù)選擇就近辦理。總體來看，海西州對外貿(mào)易區(qū)域發(fā)展不平衡的問題較為突出。
三、相關(guān)建議
（一）對接“一帶一路”戰(zhàn)略，助推我州企業(yè)“走出去”
1.客觀認(rèn)識企業(yè)“走出去”，樹立正確的指導(dǎo)思想。正確判斷企業(yè)“走出去”發(fā)展的機(jī)遇，客觀評估“走出去”的挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)，深入分析企業(yè)“走出去”的驅(qū)動(dòng)因素，不要為“走出去”而走出去，既要看到利，也要想到弊，既要把握機(jī)遇，也要預(yù)判風(fēng)險(xiǎn)。
2.加強(qiáng)政府引導(dǎo)，推動(dòng)企業(yè)“走出去”。我國低成本比較優(yōu)勢的逐漸消失，使我國傳統(tǒng)的出口導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的可持續(xù)性面臨挑戰(zhàn)，特別是勞動(dòng)力、資源等要素不再有比較優(yōu)勢。對一些產(chǎn)能過剩的產(chǎn)業(yè)可考慮引導(dǎo)向欠發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)轉(zhuǎn)移；對一些有技術(shù)、管理優(yōu)勢的企業(yè)要支持其抓住當(dāng)前發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的困境，主動(dòng)出擊，參與國外一些企業(yè)公司的控股、并購，合理進(jìn)行布局，這樣可以讓企業(yè)充分享受投資地的國民待遇。
3.加大金融服務(wù)，建立可持續(xù)的扶持機(jī)制。我州企業(yè)在投資理念、投資方向方面比較保守和固化，對境外投資等“走出去”的政策了解不夠。外匯監(jiān)管部門和各外匯指定銀行：一是要加大政策宣傳力度。通過開辦論壇、集中培訓(xùn)、市場調(diào)研等多種方式，宣傳“走出去”的相關(guān)政策精神，為企業(yè)答疑解惑；二是深入開展業(yè)務(wù)指導(dǎo)?？蛇m當(dāng)組織銀行、稅務(wù)、商務(wù)等相關(guān)人員組成“走出去”業(yè)務(wù)指導(dǎo)小組，選擇有“走出去”意愿的重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行政策、業(yè)務(wù)指導(dǎo)，為企業(yè)規(guī)避匯率風(fēng)險(xiǎn)、跨境結(jié)算提供多元化的產(chǎn)品，滿足企業(yè)的切實(shí)需求，通過“先走出去”的企業(yè)示范帶頭作用，帶動(dòng)潛在企業(yè)“走出去”；三是加大資金扶持力度。各銀行可通過“內(nèi)保外貸”、“外保內(nèi)貸”等產(chǎn)品，建立一套符合中小企業(yè)的境外投資融資、審批評價(jià)體系，積極扶持企業(yè)“走出去”，更好地服務(wù)國家“一帶一路”戰(zhàn)略。
（二）優(yōu)化區(qū)域融資環(huán)境，多渠道解決企業(yè)融資難問題
1.建議政府、發(fā)改委、商務(wù)局等部門對內(nèi)部管理完善。符合地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、市場前景廣闊的企業(yè)進(jìn)行政策及資金扶持。同時(shí)，積極為金融部門創(chuàng)造良好的外部環(huán)境，使金融部門適當(dāng)降低信貸門檻，優(yōu)先安排和重點(diǎn)滿足新能源、高原特色生物產(chǎn)品和特色產(chǎn)品企業(yè)的信貸需求。
2.深刻理解“一企一策”的政策要求，外匯管理部門要在風(fēng)險(xiǎn)可控的前提下，立足促進(jìn)貿(mào)易投資便利化。充分把握影響本地涉外經(jīng)濟(jì)發(fā)展的癥結(jié)所在，對有真實(shí)貿(mào)易背景的企業(yè)要提供全方位政策支持，幫助當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合理使用外債、跨境擔(dān)保等政策，培養(yǎng)企業(yè)外匯風(fēng)險(xiǎn)意識，降低資本全球化過程中的匯率風(fēng)險(xiǎn)和經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。
3.建立金融機(jī)構(gòu)產(chǎn)品與企業(yè)需求對接機(jī)制。外匯局要做好組織協(xié)調(diào)，為企業(yè)和銀行搭建平臺。銀行要做好對涉外企業(yè)的政策及業(yè)務(wù)宣傳，以了解客戶的原則，增加中間業(yè)務(wù)種類，了解企業(yè)業(yè)務(wù)特征，滿足企業(yè)政策需求。同時(shí)也讓企業(yè)了解更多的銀行信貸政策和特色金融產(chǎn)品，滿足銀企雙方信息需求。
（三）加強(qiáng)對電子渠道個(gè)人結(jié)售匯業(yè)務(wù)的監(jiān)管
1.加強(qiáng)外匯政策宣傳，要求各銀行通過網(wǎng)銀、自助機(jī)等設(shè)置專欄網(wǎng)頁加大宣傳力度。重點(diǎn)對個(gè)人結(jié)售匯資金屬性如何分類，個(gè)人結(jié)售匯業(yè)務(wù)如何填報(bào)進(jìn)行提示，這樣不僅擴(kuò)大個(gè)人對電子銀行結(jié)售匯業(yè)務(wù)的認(rèn)知度，同時(shí)也進(jìn)一步提升了個(gè)人辦理電子銀行結(jié)售匯業(yè)務(wù)的準(zhǔn)確度。
