時間：2022-02-17 11:09:00
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇體育產(chǎn)業(yè)化，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
體育，是人類一項重要的社會實踐活動，體育的發(fā)展是人類文明的一個重要標(biāo)志。解放后，我國對體育投入了大量的人力物力，體育健兒為國家贏得了巨大榮譽。國家對體育不計成本投入了大量的資源，體育在人們的觀念中也被認(rèn)為是純消費部門，是為國爭光的。它投入的是物質(zhì)，產(chǎn)出的是精神。沒有人認(rèn)為體育也可成為一個產(chǎn)業(yè)部門，加之計劃體制下的體育發(fā)展政策，體育的社會經(jīng)濟功能沒有得到開發(fā)。
其實，體育活動也有市場，通過培育和開發(fā)，完全可以使體育成為國民經(jīng)濟體系中一個重要的產(chǎn)業(yè)部門。從近幾年來國內(nèi)火爆的球市和越來越多的商業(yè)體育比賽中可略見一斑。體育的產(chǎn)業(yè)化是社會主義市場經(jīng)濟體制改革的一部分，是我國綜合國力和人民生活水平提高及國際體育商業(yè)化沖擊的必然結(jié)果。
何為體育產(chǎn)業(yè)化
體育產(chǎn)業(yè)是指為滿足人們?nèi)找嬖鲩L的體育需求而使體育產(chǎn)品（勞務(wù)）進(jìn)入生產(chǎn)、交換、消費和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)門類。從大體育觀的角度看，體育產(chǎn)業(yè)涵蓋所有與體育相關(guān)的經(jīng)濟活動，如體育物質(zhì)產(chǎn)品（體育服裝、體育器材、體育建筑、體育食品飲料等）和體育信息產(chǎn)品（體育廣告宣傳、電視廣播、報刊、體育信息的傳送等），以及體育勞務(wù)（體育競賽、健身娛樂、場地出租、體育旅游等）。1985年國務(wù)院批轉(zhuǎn)了國家統(tǒng)計局《關(guān)于建立第三產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計報告》，體育被正式列入第三產(chǎn)業(yè)，從而使其產(chǎn)業(yè)性質(zhì)得到了確認(rèn)。我們從體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容可以看出體育產(chǎn)業(yè)是一個覆蓋面非常廣、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度很高的產(chǎn)業(yè)，涉及國民經(jīng)濟的許多部門，如建筑業(yè)、制造業(yè)、交通通訊、食品衛(wèi)生、信息服務(wù)、服裝和旅游等。體育產(chǎn)業(yè)的潛在需求非常大，而且該產(chǎn)業(yè)是純粹“經(jīng)營人體”的行業(yè)，是“生命產(chǎn)業(yè)”?？梢灶A(yù)計，它將是21世紀(jì)最為重要的產(chǎn)業(yè)部門之一。所謂體育產(chǎn)業(yè)化，就是改革體育體制，使體育具有自我發(fā)展能力、充滿活力的新機制，使體育由事業(yè)型、公益型向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變，使其能夠向社會提供體育產(chǎn)品和勞務(wù)。其實質(zhì)是體育思想觀念的革命和制度的創(chuàng)新，是要在適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟的基本要求、符合現(xiàn)代體育運動規(guī)律的基礎(chǔ)上，開發(fā)體育的經(jīng)濟功能，把體育與經(jīng)濟結(jié)合起來，通過一系列經(jīng)濟行為，刺激體育產(chǎn)品（勞務(wù)）的需求，拓展體育市場，加快體育的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，為國民經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。
國外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r
體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有賴于一國社會經(jīng)濟的發(fā)展。在西方發(fā)達(dá)的市場經(jīng)濟國家，體育早就成為一個產(chǎn)業(yè)部門，尤其自70年代以來，隨著各國經(jīng)濟的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步擴大，體育的經(jīng)濟功能被不斷開發(fā)，體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出快速化、國際化的發(fā)展趨勢。體育產(chǎn)業(yè)在許多國家成為國民經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè)部門，有些甚至成為支柱產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)在這些國家的發(fā)展歸納起來主要有以下幾個特點。
1.規(guī)模大，產(chǎn)值高。在美國，體育產(chǎn)業(yè)80年代的總產(chǎn)值就超過600億美元，比石油化工（533億）、汽車（531億）還多，占其GNP的1.3％，居國民經(jīng)濟各產(chǎn)業(yè)部門的第22位，90年代中期的體育產(chǎn)值超過3000億美元，增長率超過同期國內(nèi)生產(chǎn)總值的增長率。意大利以“足球工業(yè)”為主體的體育產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)值在80年代末達(dá)到24萬億里拉（182.5億美元，人均320美元），躋身于國內(nèi)十大經(jīng)濟部門，現(xiàn)在約為500億美元。英國80年代末的體育產(chǎn)值為68.5億英鎊，政府從體育產(chǎn)業(yè)中得到的稅收有24億英鎊，相當(dāng)于政府用于體育投資的5倍。其他發(fā)達(dá)國家如法國、德國、日本等國家的體育產(chǎn)業(yè)都有相當(dāng)龐大的規(guī)模。90年代以來，由于體育對經(jīng)濟的促進(jìn)作用日益明顯，一些發(fā)達(dá)國家已提出“國民體育總產(chǎn)值”的概念。
2.從業(yè)人員多，影響大。體育產(chǎn)業(yè)是個龐大的經(jīng)濟部門。如美國有近百萬各種職業(yè)運動員，從事與體育產(chǎn)業(yè)有關(guān)的人員達(dá)數(shù)百萬人，而業(yè)余時間經(jīng)常參加體育鍛煉的人員達(dá)1.8億，美國的“三大球”——棒球、橄欖球和籃球運動，每年吸引了數(shù)以億計的愛好者觀看參與。我國香港的賽馬會每年吸引了數(shù)百萬市民參與，其下注額為1000多億港元，平均每人2.3萬港元，為政府帶來大量收入。發(fā)達(dá)國家的體育賽事已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠郑瑺縿恿藘|萬人心，為整個社會的經(jīng)濟和文化生活注入了巨大的活力。
3.涉及面廣，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高?，F(xiàn)代體育是一項意義深遠(yuǎn)、影響重大的社會活動，它吸引了眾多行業(yè)部門的參與。世界許多著名的跨國公司如可口可樂公司、飛利浦公司都和體育結(jié)下了不解之緣。大型的綜合運動會是一項龐雜的系統(tǒng)工程，它涉及交通通訊、電視廣告、場館建設(shè)等許多環(huán)節(jié)。1964年的東京奧運會和1988年的漢城奧運會為日本和韓國帶來了經(jīng)濟發(fā)展的良好機遇，成為其經(jīng)濟起飛的標(biāo)志。
4.國際化趨勢。伴隨著全球經(jīng)濟一體化的進(jìn)程，現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)正越來越多地走向國際化經(jīng)營，形成了許多像阿迪達(dá)斯和耐克等著名的跨國公司。我國足球甲A聯(lián)賽的冠名權(quán)被萬寶路集團買下，足協(xié)杯比賽由飛利浦公司贊助，這對于我國球市的快速發(fā)展起到了巨大的推動作用。
可見，體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國家已成為名副其實的重要經(jīng)濟部門，是國民經(jīng)濟體系中不可或缺的重要組成部分。
我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及對策
體育部門是一個以特殊的生產(chǎn)方式為其特征的經(jīng)濟部門。在過去相當(dāng)長的時期內(nèi)，我國體育和經(jīng)濟的關(guān)系，表現(xiàn)為體育和財政之間的關(guān)系，體育是純消費部門。國家財政對體育投入的多少，既影響了體育事業(yè)發(fā)展和增長的速度與結(jié)構(gòu)，又間接地決定了體育增長對經(jīng)濟增長影響力的大小。而財政對體育投入的比例與結(jié)構(gòu)，除了意識形態(tài)、觀念和國家的體育政策外，經(jīng)濟總量是一個決定性的因素。體育產(chǎn)業(yè)是建立在社會經(jīng)濟發(fā)展基礎(chǔ)上的，并與社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和發(fā)展水平相互協(xié)調(diào)，其管理體制、運行機制、發(fā)展規(guī)模與水平依賴于一個國家的體制結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟發(fā)展水平?？陀^而論，體育作為一個經(jīng)濟部門，在我國的國民經(jīng)濟體系中，尚未成為一個獨立完善的產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大有賴于體育市場的培育和發(fā)展，培育市場就應(yīng)該從影響市場形成和發(fā)展的因素來做文章，只有這樣，才能運用市場機制合理配置和高效利用體育資源，提高體育事業(yè)為社會服務(wù)的整體效能?，F(xiàn)階段我國的人均收入水平有很大提高，群眾的閑暇時間增多，對于體育產(chǎn)品（勞務(wù)）的需求將會越來越多。在這種情況下，不失時機地把一些群眾基礎(chǔ)好、易于形成市場需求的體育產(chǎn)品推向市場，是體育產(chǎn)業(yè)化的必由之路。體育不應(yīng)該只是消耗國家資源的部門，集刻苦、拼搏、藝術(shù)健身與振奮民族精神于一體的體育產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該成為國民經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的新增長點。
我國體育的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，目前正處于起步階段，整個體育行業(yè)部門還僅僅處于場地出租和有償指導(dǎo)等淺層次的經(jīng)營階段。體育作為一個經(jīng)濟部門，其規(guī)模、結(jié)構(gòu)和層次都沒有達(dá)到一個完善成熟的產(chǎn)業(yè)部門的水平，體育的經(jīng)濟功能還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有開發(fā)出來?？上驳氖?，中央和許多地方政府已經(jīng)認(rèn)識到這一點，并在逐步改善這種局面。如上海市1995年體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)收達(dá)1億元人民幣，上海市的許多體育部門，通過產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，已完全具備自我生存和發(fā)展的能力。1997年，以舉辦八運會為契機，上海市對全市的體育事業(yè)進(jìn)行了全方位的改革，力爭到下世紀(jì)初使其成為第三產(chǎn)業(yè)的支柱行業(yè)。我國其他一些省市也采取各種政策措施，加快體育的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。但總的說來，目前我國的體育產(chǎn)業(yè)水平與國情不相協(xié)調(diào)。針對目前的狀況，筆者認(rèn)為可先從以下幾個方面入手。
1.國家今后在制定產(chǎn)業(yè)政策時，應(yīng)對體育部門有所傾斜，給予稅收和其他方面的支持，以鼓勵體育生產(chǎn)經(jīng)營部門的發(fā)展。
2.在投資體制方面，應(yīng)變單純依靠國家財政撥款為體育部門自身創(chuàng)收、社會集資并舉，同時注意引進(jìn)外資，以形成多元化的投資體制。
3.推行運動項目的行業(yè)協(xié)會制和俱樂部制，建立社會化的群眾體育組織網(wǎng)絡(luò)，形成全方位的社會共辦體育的格局。
4.要培育和完善體育市場，逐步建立體育商品勞務(wù)和信息市場，形成全方位市場體系。
5.要加強體育經(jīng)濟理論的研究，培養(yǎng)一批既懂體育、又懂經(jīng)營管理的人才，滿足體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營不斷發(fā)展的需要。
6.加快體育的職業(yè)化進(jìn)程，這是體育產(chǎn)業(yè)化的必經(jīng)之路。其重要特征，一是組織者必須是企業(yè)法人，如俱樂部等；二是運動員是商品，即運動員可以像其他生產(chǎn)要素一樣自由流動，只有這樣，才能真正提高運動員技術(shù)水平，提高體育部門的經(jīng)營效益。
關(guān)鍵詞體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀
體育的產(chǎn)業(yè)化是社會主義市場經(jīng)濟體制及國際體育商業(yè)化沖擊的必然結(jié)果。在西方發(fā)達(dá)國家如美國、日本、英國、意大利等，其體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為最活躍的、最有潛力的產(chǎn)業(yè)之一，同時也為國家擴大就業(yè)人口、獲取巨額收入（年產(chǎn)值已達(dá)上千億美元）發(fā)揮了作用，是國民經(jīng)濟體系中占有顯著地位的重要行業(yè)。改革開放已經(jīng)20多年了，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了很大成績，為加快體育事業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了積極作用。但總的來說，我國體育產(chǎn)業(yè)相對西方發(fā)達(dá)國家來說，還存在很大的差距。從理論研究、產(chǎn)業(yè)立法、產(chǎn)業(yè)開發(fā)及市場運作等諸方面都還處于起步階段，體育自身的價值潛力和優(yōu)勢尚未充分發(fā)揮，體育產(chǎn)業(yè)工作還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)新時期體育事業(yè)迅速發(fā)展的需要。據(jù)此，有必要對體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)理論和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中的一些問題再作探討，抓住我國體育產(chǎn)業(yè)處于起飛階段的有利時機，以更好地促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)化的健康持續(xù)發(fā)展。
1體育產(chǎn)業(yè)化的涵義
1.1體育產(chǎn)業(yè)的概念綜述
目前國內(nèi)外對體育產(chǎn)業(yè)的概念理解基本有三種觀點，即鮑明曉、張巖等提出的體育事業(yè)說；韓丹、鮑明曉等認(rèn)為的體育企業(yè)集合說；楊年松、叢湖平、陳少宇等提出的體育服務(wù)業(yè)說。另外，韓國、日本、美國等體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家和我國的體育行政部門及體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者則認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)是指為滿足人們的體育需求，使各種形態(tài)的體育產(chǎn)品（包括實物形態(tài)與非實物形態(tài)產(chǎn)品）進(jìn)入生產(chǎn)、流通、消費的部門。目前對各種觀點的爭論比較激烈，有相互質(zhì)疑甚至否定的傾向。筆者認(rèn)為對任何一種觀點的評說，不應(yīng)簡單地判斷它的正確與否，而需結(jié)合提出這種觀點的作者界定時所處的時代（或視角）來分析，并且需要堅持理論性與實踐性、現(xiàn)實性與歷史性相結(jié)合的思維方法，同時結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)的狹義和廣義兩個方面來進(jìn)行，才有利于理論的發(fā)展和成熟。
1.2體育產(chǎn)業(yè)化的再認(rèn)識
體育產(chǎn)業(yè)化是指體育由非產(chǎn)業(yè)部門向產(chǎn)業(yè)部門轉(zhuǎn)化，并成為國民經(jīng)濟有機組成部分的過程。產(chǎn)業(yè)化是一個經(jīng)濟學(xué)范疇，是指一定條件下或歷史時期提供某種特殊服務(wù)或成果的非國民經(jīng)濟部門或行業(yè)，通過商品貨幣關(guān)系的轉(zhuǎn)變，對自身規(guī)模組織目標(biāo)調(diào)整改造，實現(xiàn)由非產(chǎn)業(yè)部門向產(chǎn)業(yè)部門轉(zhuǎn)化，成為國民經(jīng)濟一個部門或有機組成部分的過程。這個過程是一個動態(tài)的過程，就是改革體育體制，建立充滿活力的新機制，使體育具有自我發(fā)展能力，由事業(yè)型、公益性向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變，使其能夠向社會提供體育產(chǎn)品和勞務(wù)。其實質(zhì)是體育思想觀念的革命和制度的創(chuàng)新，是要在適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟的基本要求、符合現(xiàn)代體育運動規(guī)律的基礎(chǔ)上，開發(fā)體育的經(jīng)濟功能，把體育與經(jīng)濟結(jié)合起來，通過一系列經(jīng)濟行為，刺激體育產(chǎn)品（勞務(wù)）的需求，拓展體育市場，加快體育的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，為國民經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。
2體育產(chǎn)業(yè)的分類
體育產(chǎn)業(yè)的分類是根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)和范圍來定論的。范圍不同，對產(chǎn)業(yè)的概念理解相應(yīng)存在很大差距，劃分體育產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)就不同。國外體育產(chǎn)業(yè)主要從營銷學(xué)的角度進(jìn)行劃分，體育產(chǎn)業(yè)分為：核心產(chǎn)業(yè)、中介產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)。而我國在立足國情的基礎(chǔ)上將體育產(chǎn)業(yè)分為本體產(chǎn)業(yè)、體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)和體辦產(chǎn)業(yè)。趙芳認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)分為體育核心產(chǎn)業(yè)和體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)兩類。她認(rèn)為體辦產(chǎn)業(yè)（即體育部門為創(chuàng)收和補助體育事業(yè)發(fā)展而開展的生產(chǎn)主體產(chǎn)業(yè)以外）的某些內(nèi)容與體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)類有所重復(fù)，所以將體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)類和與體育有關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動這兩類歸為一類。盧元鎮(zhèn)根據(jù)體育產(chǎn)品類型將體育產(chǎn)業(yè)分為體育用品業(yè)（包括體育服裝業(yè)、體育建筑業(yè)、體育設(shè)施業(yè)、體育運動飲料業(yè)、體育科研儀器業(yè)）、體育服務(wù)業(yè)（包括競賽表演業(yè)、健身活動業(yè)、體育培訓(xùn)教育業(yè)、體育信息咨詢業(yè)、體育空間服務(wù)業(yè)、體育會展業(yè)和體育養(yǎng)殖業(yè)）；按照消費者的參與動機分為體育健身業(yè)和體育娛樂業(yè)；按照經(jīng)營、集資方式分為體育彩票業(yè)、體育贊助業(yè)、體育廣告業(yè)、體育節(jié)目電視轉(zhuǎn)播業(yè)和體育經(jīng)紀(jì)人業(yè)等。
無論是國內(nèi)還是國外對體育產(chǎn)業(yè)的這種劃分，都是一種靜態(tài)的劃分。任步攀等學(xué)者認(rèn)為，從體育運動市場開發(fā)、走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路這個視角，對體育產(chǎn)業(yè)可以進(jìn)行動態(tài)量性劃分：主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)和輔助產(chǎn)業(yè)。這種劃分是根據(jù)體育相關(guān)資源和體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)內(nèi)部規(guī)律進(jìn)行的，為體育產(chǎn)業(yè)有重點、分先后、有步驟和合理利用體育資源等形成良性的發(fā)展模式，值得學(xué)者們探討和借鑒。
從2003年國家統(tǒng)計局修訂的《三次產(chǎn)業(yè)劃分規(guī)定》和2005年文化管理部門出臺的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》這兩份文件中可以看出，體育產(chǎn)業(yè)的地位在不斷上升，范圍也在逐漸擴大，為我國體育產(chǎn)業(yè)的更快更寬泛發(fā)展提供了堅實的理論基礎(chǔ)。隨著體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，對體育產(chǎn)業(yè)的分類可能還有更多的觀點，值得今后不斷探討。
3國外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及特點
3.1規(guī)模大、產(chǎn)值高
在美國、英國、意大利及日本等經(jīng)濟發(fā)達(dá)國家，他們的體育產(chǎn)業(yè)門類非常廣，像美國體育產(chǎn)業(yè)的門類達(dá)到19個之多。所以該國體育產(chǎn)業(yè)20世紀(jì)80年代的總產(chǎn)值就超過600億美元，2004年達(dá)到1786億美元，這一產(chǎn)值占美國國民生產(chǎn)總值的4.37%，居國民經(jīng)濟各產(chǎn)業(yè)部門的第22位，成為四大產(chǎn)業(yè)之一（石油、汽車、鋼鐵和體育產(chǎn)業(yè)）。這些國家體育產(chǎn)業(yè)國民產(chǎn)值一般占到本國國民生產(chǎn)總值的1%~3%，行業(yè)站位擠入前20名。經(jīng)濟影響越來越大，產(chǎn)業(yè)地位越來越高。
3.2產(chǎn)業(yè)遵循“消費決定論”
發(fā)達(dá)國家體育產(chǎn)業(yè)是一個復(fù)合結(jié)構(gòu)，既包括與體育相關(guān)的物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營，也包括體育服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營。他們強調(diào)體育消費決定體育市場，體育市場決定體育產(chǎn)業(yè)。從政府到體育企業(yè)都非常重視啟動體育消費，拓展體育消費領(lǐng)域。
3.3產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點有所側(cè)重、有所區(qū)別
意大利以“足球產(chǎn)業(yè)”為主，法國和韓國以健身娛樂業(yè)為主，日本和德國以體育用品業(yè)為主，瑞士則結(jié)合自身的情況重點發(fā)展登山、滑雪等體育旅游業(yè)。3.4解決就業(yè)，帶動社會文化經(jīng)濟的發(fā)展
體育產(chǎn)業(yè)是個龐大的經(jīng)濟部門。如美國有近百萬各種職業(yè)運動員，從事與體育產(chǎn)業(yè)有關(guān)的人員達(dá)數(shù)百萬人，而業(yè)余時間經(jīng)常參加體育鍛煉的人員達(dá)1.8億，美國的“三大球”——棒球、橄欖球和籃球，每年吸引了數(shù)以億計的愛好者觀看參與。我國香港的賽馬會每年吸引了數(shù)以百萬市民參與，其下注額為1000多億港元，平均每人2.3億港元，為政府帶來大量收入。發(fā)達(dá)國家的體育賽事已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?，牽動了億萬人心，為整個社會的經(jīng)濟和文化注入了巨大的活力。按照2003年的統(tǒng)計，體育產(chǎn)業(yè)所提供的就業(yè)機會為87.6萬個，相當(dāng)于整個英國化工和人造纖維工業(yè)的就業(yè)人數(shù)，超過煤礦、農(nóng)業(yè)和汽車零件制造業(yè)的就業(yè)人數(shù)。
由以上可見，體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國家已經(jīng)成為名副其實的重要經(jīng)濟部門，是國民經(jīng)濟體系中不可或缺的重要組成部分。然而，我國的國情與西方存在明顯差異。西方是自由經(jīng)濟，產(chǎn)品和勞務(wù)的產(chǎn)值是按用途種類直接在其賬戶上反映，我國長期在計劃經(jīng)濟體制下，實行的是部門經(jīng)濟，由此產(chǎn)生了體育產(chǎn)業(yè)中的“體育”，究竟是指體育部門，還是指體育行業(yè)，還是指體育需求，還有待研究。
4我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和對策
4.1需要研究一整套適合我國國情的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)理論體系
三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)劃分的初衷是為了發(fā)展經(jīng)濟、發(fā)展產(chǎn)業(yè)和發(fā)展包括體育在內(nèi)的其它事業(yè)。如果影響了經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)和事業(yè)的發(fā)展，這種劃分就失去了它應(yīng)有的意義。我國體育產(chǎn)業(yè)屬于勞務(wù)的第三產(chǎn)業(yè)，隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延將隨之發(fā)生變化，所以在研究我國體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)理論時應(yīng)堅持理論性與實踐性、現(xiàn)實性與歷史性相結(jié)合、理論研究與實際工作需要相協(xié)調(diào)的思維方法，從符合我國的國情需要出發(fā)。
4.2需要明確當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r
從目前狀況來看，我國體育產(chǎn)業(yè)化水平不高，其規(guī)模、結(jié)構(gòu)和層次都沒有達(dá)到一個完美成熟的產(chǎn)業(yè)部門的水平，體育的經(jīng)濟功能還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有開發(fā)出來。我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大有賴于體育市場的培育和發(fā)展，培育市場就應(yīng)該從影響市場形成和發(fā)展的因素來做文章，只有這樣，才能運用市場機制合理配置和高效利用體育資源，提高體育事業(yè)為社會服務(wù)的整體效能。現(xiàn)階段我國人均收入水平有很大提高，群眾的閑暇時間增多，對體育產(chǎn)品（勞務(wù)）的需求將會愈來愈多。在這種情況下，不失時機地把一些群眾基礎(chǔ)好、易于形成市場需求的體育產(chǎn)品推向市場，是體育產(chǎn)業(yè)化的必由之路。體育不應(yīng)該只是消耗國家資源的部門，集刻苦、拼搏、藝術(shù)健身與振奮民族精神于一體的體育產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該成為國民經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的新增長點。在體育產(chǎn)業(yè)起步階段，應(yīng)形成“放水養(yǎng)魚”的市場氛圍。但開發(fā)、培育體育市場，并不等于放松對體育市場的管理。在市場經(jīng)濟條件下，一切經(jīng)濟行為都應(yīng)當(dāng)在法律的軌道上運行。因此，我們必須堅持培育體育市場與管理體育市場并舉的方針，邊培育邊管理，在培育中加強管理，在管理中積極培育。隨著體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和體育市場的逐步形成，對體育產(chǎn)業(yè)政策和市場管理提出了越來越高的要求。針對目前的狀況，筆者認(rèn)為可先從以下幾個方面入手：①政策性支持。國家在制定產(chǎn)業(yè)政策時，應(yīng)對體育部門有所傾斜，給予稅收和其他方面的支持，以鼓勵體育生產(chǎn)經(jīng)營部門的發(fā)展。②大力推行運動項目的行業(yè)協(xié)會制和俱樂部制，建立社會化的群體體育組織網(wǎng)絡(luò)，形成全方位的社會共辦體育的格局。③投資體制方面，應(yīng)該變單純依靠國家財政撥款為體育部門的自身創(chuàng)收、社會集資并舉，同時注意引進(jìn)外資，以形成多元化的投資體制。④要積極培育和完善體育市場，逐步建立體育商品勞務(wù)和信息市場，形成全方位市場體系。⑤要加強體育經(jīng)濟理論研究，培養(yǎng)一批既懂體育又懂經(jīng)營管理的體育產(chǎn)業(yè)人才，滿足體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營不斷發(fā)展的需要。⑥加快體育的職業(yè)化進(jìn)程，這是體育產(chǎn)業(yè)化的必經(jīng)之路。一是組織者必須是企事業(yè)單位如俱樂部等，二是運動員是商品，即運動員可以向其他實戰(zhàn)要素一樣自由流動。只有這樣，才能提高運動員的技術(shù)水平，提高體育部門的經(jīng)營效益。
當(dāng)前，我國經(jīng)濟發(fā)展水平還不是太高，不可能對所有的項目進(jìn)行全方位的改革。最好的辦法是找準(zhǔn)突破口，由點及面，通過培育若干個有影響的體育項目的市場，刺激對體育的需求，進(jìn)而擴大到其他項目，形成體育的產(chǎn)業(yè)化格局。相信隨著我國經(jīng)濟的進(jìn)一步發(fā)展和人民生活水平的提高，一定會有更多的人從事體育運動，關(guān)心體育事業(yè)，體育一定會成為新世紀(jì)我國重要的產(chǎn)業(yè)部門。
參考文獻(xiàn)
1鮑明曉．對我國體育產(chǎn)業(yè)熱點問題的思考[J]．體育科學(xué)，1999（7）
2張巖．體育產(chǎn)業(yè)辨析[J]．成都體育學(xué)院學(xué)報，1995（2）
3韓丹．“產(chǎn)業(yè)”與“體育產(chǎn)業(yè)”辨析[J]．山東體育學(xué)院學(xué)報，2003（2）
4鮑明曉．體育產(chǎn)業(yè)基本理論問題研究[J]．體育科研，2005（4）
5楊年松．論體育產(chǎn)業(yè)之界定[J]．體育學(xué)院學(xué)報，2002（1）
6叢湖平．體育產(chǎn)業(yè)若干界說的辨析及相關(guān)問題的討論[J]．中國體育科技，2001（12）
2.研究對象與方法
2.1研究對象：通過對東西部地區(qū)乃至國外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國西部地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相當(dāng)落后。本文的研究對象以西部地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況為研究對象。
2.2研究方法：
2.2.1文獻(xiàn)資料：本文通過大量搜集、鑒別、整理和分析國內(nèi)外有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的大量文獻(xiàn)資料，同時結(jié)合社會學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、新聞學(xué)等方面的大量文獻(xiàn)資料，分析和比較目前我國體育產(chǎn)業(yè)（尤指西部體育產(chǎn)業(yè)）的發(fā)展現(xiàn)狀。
2.2.2邏輯推理法：通過獲得的大量二手文獻(xiàn)資料，經(jīng)過對比，推理，得出相關(guān)、合理的結(jié)論，進(jìn)而找出解決問題的對策。
3.研究結(jié)果與分析
3.1西部地區(qū)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的劣勢
3.1.1西部地區(qū)體育事業(yè)發(fā)展長期處于封閉狀態(tài)，沒有得到很好的開發(fā)和挖掘，尤其受西方體育文化的影響，體育項目多以西方體育項目為主。我們非但沒有發(fā)展好自己的體育文化，而且很多民族體育項目也隨著歲月的流逝而消失。
3.1.2體育產(chǎn)業(yè)及消費等觀念滯后，體育是具有產(chǎn)業(yè)性的社會公益事業(yè)，觀念滯后．思想上依賴政府，對體育項目的經(jīng)營沿襲計劃經(jīng)濟行政管理的辦法，因循守舊，欠缺整體觀念和改革創(chuàng)新意識，機構(gòu)人員不健全．缺乏一支高素質(zhì)專業(yè)化管理隊伍。
3.1.3經(jīng)濟落后的客觀現(xiàn)實強力制約了西部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很大程度上取決于該地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平，眾所周知，西部地區(qū)，尤其以貴州，云南的經(jīng)濟更為落后，這種現(xiàn)實條件大大制約了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
3.2西部地區(qū)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢
3.2.1發(fā)展特色的民族體育產(chǎn)業(yè)項目。具有西部地區(qū)特色的傳統(tǒng)民族體育項目是體育產(chǎn)業(yè)化的創(chuàng)新方向和特色所在，也是西部地區(qū)特色經(jīng)濟的重要支撐。民族體育項目近幾年得到了國家的大力支持，發(fā)展相對上了一個臺階。在西部地區(qū)的很多高校，民族體育項目的影子隨處可見。
3.2.2天然獨特的地理環(huán)境是發(fā)展西部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)無可比擬的資源。西部地區(qū)的經(jīng)濟落后是現(xiàn)實，然而，它的自然風(fēng)情卻是獨具一格，別具匠心。西方發(fā)達(dá)國家的實踐經(jīng)驗證明：體育產(chǎn)業(yè)不僅直接為國民經(jīng)濟創(chuàng)造實際效益，而且會拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速增長，這種雙重功能將隨著社會進(jìn)步越來越明顯并充滿生機和活力［2］。發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，培體育好市場是關(guān)鍵．對體育市場的管理也要注重因地制宜的發(fā)展戰(zhàn)略。拓展體育產(chǎn)業(yè)新領(lǐng)域，不要只是停留在依靠現(xiàn)有條件的小范圍上，要堅持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以”提升質(zhì)量．打造品牌，提高效益，增強財力”為市場導(dǎo)向，注重產(chǎn)品的研究和市場的開發(fā)．鞏固和提升自主創(chuàng)新的能力。旅游業(yè)的發(fā)展是西部地區(qū)的一大經(jīng)濟支柱。
3.2.3西部大開發(fā)之風(fēng)，促體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。自從我國提出西部大開發(fā)戰(zhàn)略后，西部的變化日新月異，衣食住行等都發(fā)生了翻天覆地的變化。經(jīng)濟的發(fā)展是前提，我們在此前提下，才有可能更好地發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。西部大開發(fā)是我國一項持續(xù)性的大項目，是長期的戰(zhàn)略發(fā)展計劃。西部體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展可借助西部大開發(fā)之風(fēng)，大踏步向前邁進(jìn)。
4.結(jié)論與建議
4.1結(jié)論
4.1.1西部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后，與發(fā)達(dá)地區(qū)差距懸殊。從我國大范圍來講，中國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展同中國經(jīng)濟發(fā)展一樣都呈現(xiàn)出東強西弱的態(tài)勢。通過大量的數(shù)據(jù)表明：我國體育產(chǎn)業(yè)東、中、西部發(fā)展極不平衡。
4.1.2體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依賴于經(jīng)濟的發(fā)展，西部地區(qū)的經(jīng)濟明顯落后于發(fā)達(dá)地區(qū)。產(chǎn)業(yè)化的體制依托于市場化。市場化的本質(zhì)特征是以市場作為資源配置的基礎(chǔ)和手段。由于市場方式具有天然的集聚特性，同時傾向于將要素導(dǎo)向資本收益率高的領(lǐng)域。
4.1.3體育產(chǎn)業(yè)化意識淡薄，在發(fā)展體育事業(yè)時很大程度上處于被動地位。體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，需要科學(xué)的消費方式，一切以發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)為目標(biāo)的經(jīng)營活動都必須以能滿足消費者的需要為最高目標(biāo)。隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)的崛起是歷史的必然。然而，這種產(chǎn)業(yè)化的意識似乎在西部地區(qū)沒有太多的體現(xiàn)或體現(xiàn)不夠深刻。
4.2建議
4.2.1大力發(fā)展和推廣民族體育項目，創(chuàng)建具有西部特色的傳統(tǒng)民族體育產(chǎn)業(yè)項目。民族傳統(tǒng)體育是在特定時期、特定地域、特定文化背景下產(chǎn)生的，它與各個民族的地理環(huán)境，人文風(fēng)情等民族習(xí)俗緊密相關(guān)。民族體育項目對體育設(shè)施要求較低，換句話說，體育產(chǎn)業(yè)化成本較低，同時，民族體育項目的觀賞性很強，具有良好的群眾基礎(chǔ)，又因產(chǎn)業(yè)化成本低而適合西部地區(qū)開發(fā)的特點。因此，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化是西部地區(qū)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)化的最佳選擇。
一、加快體育產(chǎn)業(yè)化是改革的要求
在市場經(jīng)濟體制確立的形勢下，各行各業(yè)都在進(jìn)行改革，在改革中求生存、求發(fā)展，因為不進(jìn)行改革，仍以老辦法、舊模式辦事業(yè)是不適應(yīng)改革和市場經(jīng)濟需要的。體育事業(yè)是一個龐大的系統(tǒng)，需要新鮮血液的不斷深入而這些血液的來源就是體育經(jīng)濟的發(fā)展，大家都會由衷的贊嘆，美國NBA商業(yè)運作的魅力，在那里我們不僅僅限于對籃球技藝的欣賞，更多的是要關(guān)注巨大的運作系統(tǒng)的支持，可以說在某種程度上他已成為一個國家體育事業(yè)發(fā)展的標(biāo)尺。因此，體育事業(yè)也必須打破那種純公益事業(yè)的舊模式，以適應(yīng)新環(huán)境，只有這樣才能增強活力和后勁。
作為精神文明重要組成部分的體育工作，既要在新的形勢下抓好繁榮，又要抓好自身管理，更重要的還是要看準(zhǔn)自己生存和發(fā)展的前途，這就是運用市場機制，大膽改革，勇于探索。采取措施，為自己加油，以增強對體育市場經(jīng)濟的影響。
二、公眾需要是對體育事業(yè)走向產(chǎn)業(yè)化的推動
隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人民的物質(zhì)生活水平較之過去有了極大的提高，對生活質(zhì)量也有了更高的要求，老百姓由過去體育活動內(nèi)容僅為看比賽、跑步，發(fā)展到打保齡球、網(wǎng)球、游泳、射擊等。這就要求體育部門加大對體育設(shè)施的投入，以滿足人民的需求。體育管理部門光靠政府財政撥款來投資是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須下決心將龐大的體育機器推向產(chǎn)業(yè)化，走向體養(yǎng)全的道路。
三、加快體育產(chǎn)業(yè)化可以增強體育自身的造血功能
一個國家，一個民族，體育事業(yè)的發(fā)展不僅是文明的發(fā)達(dá)，更是物質(zhì)強大的體現(xiàn)。一個地區(qū)體育事業(yè)的發(fā)展，營造出一個文明的環(huán)境，還可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為本地區(qū)的經(jīng)濟增添活力。
已有事實證明，產(chǎn)業(yè)化成功的國家，體育發(fā)達(dá)程度也較高，如意大利是世界上足球運動最為普及的國家之一，俱樂部整體水平堪稱世界最高，擁有眾多的球星和全世界各地的球迷。更值得一提的是意大利已經(jīng)把足球變成一項巨大的商業(yè)經(jīng)濟，其豐厚的待遇不僅留住了本土球員還吸引了很多外國優(yōu)秀球員。
關(guān)鍵詞 高等院?！◇w育產(chǎn)業(yè)化 經(jīng)濟效應(yīng)
中圖分類號：G642
文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A
體育產(chǎn)業(yè)是指為了滿足人們?nèi)找嬖鲩L的體育需求而使體育產(chǎn)品進(jìn)入生產(chǎn)、流通、消費和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)門類。體育產(chǎn)業(yè)化則是適應(yīng)市場經(jīng)濟體制的建立和逐步完善，使體育產(chǎn)業(yè)全面走向市場，依市場規(guī)律最佳配置體育資源的動態(tài)發(fā)展過程。因而發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，在一定的政治保證下，最關(guān)鍵的經(jīng)濟決定因素是體育投資和體育消費。
一、我國高等院校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟現(xiàn)狀
當(dāng)今世界，許多國家的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化，一個明顯的標(biāo)志就是第三產(chǎn)業(yè)的異軍突起，屬于第三產(chǎn)業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)也得到了極大的發(fā)展。一次奧運會或一次世界大賽，就是幾十億美元的經(jīng)濟消費活動，全世界每年體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約4000億美元，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效能已被各國政府和人民所認(rèn)識，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟發(fā)展必不可少的組成部分。美國、日本、法國等西方發(fā)達(dá)資本主義國家，其體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值在國民經(jīng)濟中占有重要的地位。我國對體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)雖晚，但市場潛力巨大。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全國有各類體育經(jīng)營企業(yè)2萬多家，總投資額約2000億元人民幣，營業(yè)額約6000億元人民幣，全國的體育消費總額大約在1400億元人民幣，體育消費已開始成為大眾消費中重要的組成部分。目前，我國在積極主動承辦各項世界體育比賽，一方面促進(jìn)了我國居民身體素質(zhì)的提高，另一方面就是考慮到經(jīng)濟的因素，未來將是體育與經(jīng)濟的融合。
二、高校體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的經(jīng)濟效應(yīng)
現(xiàn)代體育作為產(chǎn)業(yè)最顯著的是其消費特征。當(dāng)我們想從宏觀上把握體育產(chǎn)業(yè)的主體特征時，往往只能從消費需求的角度，從消費者的消費支出給出消費需求的總量規(guī)模和結(jié)構(gòu)特點，計算出體育產(chǎn)業(yè)對于國民經(jīng)濟的促進(jìn)作用。從買方的角度，通過對消費者的抽樣調(diào)查得來，由此得出的收人涵蓋了體育消費活動的全過程，涉及到體育消費的所有范圍。如果用這個收人水平來對應(yīng)供給一端，計量體育產(chǎn)業(yè)各門類的產(chǎn)出水平，則很難找到供給和需求的平衡點，產(chǎn)出數(shù)額明顯低于收人數(shù)額。這個問題的關(guān)鍵在于，以賣方數(shù)據(jù)來計量在產(chǎn)業(yè)概念的判別上很難區(qū)分體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的邊界，無法涵蓋體育消費活動的全部過程。
從產(chǎn)業(yè)要素的角度來看，體育產(chǎn)業(yè)具有綜合性的特征，體育用品、體育旅游、體育服務(wù)與國民經(jīng)濟的主要產(chǎn)業(yè)部門都緊密相關(guān)。如果就把這種綜合性作為體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征，體育產(chǎn)業(yè)將變成一個包羅萬象的龐雜的產(chǎn)業(yè)群體，無法個獨立的產(chǎn)業(yè)需要歸納出明確的內(nèi)涵和外延，需要有鮮明生產(chǎn)特點的產(chǎn)業(yè)要素做支撐。如果一個產(chǎn)業(yè)僅僅表現(xiàn)為若干個產(chǎn)業(yè)活動的集合，表現(xiàn)為對相關(guān)產(chǎn)業(yè)成果的再匯集和整理，是很難獲得獨立的發(fā)展品格，在國民經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)體系中謀得一席之地的。正由于此，體育產(chǎn)業(yè)無法成為一個完整的統(tǒng)一的概念，作為產(chǎn)業(yè)組成部分的體育用品、體育旅游等也在國民經(jīng)濟核算體系中分列在其他產(chǎn)業(yè)中。作為一種遍及社會諸多領(lǐng)域的大規(guī)模的經(jīng)濟活動，體育產(chǎn)業(yè)必須要有市場的培育和發(fā)展，有一定的消費規(guī)模作基礎(chǔ)，才能談到產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展中的作用只要是對需求的激活與拓展。
三、我國高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及對策
體育部門是一個以特殊的生產(chǎn)方式為其特征的經(jīng)濟部門。在過去相當(dāng)長的時期內(nèi)，我國體育和經(jīng)濟的關(guān)系，表現(xiàn)為體育和財政之間的關(guān)系，體育是純消費部門。國家財政對體育投入的多少，既影響了體育事業(yè)發(fā)展和增長的速度與結(jié)構(gòu)，又間接地決定了體育增長對經(jīng)濟增長影響力的大小。而財政對體育投入的比例與結(jié)構(gòu)，除了意識形態(tài)、觀念和國家的體育政策外，經(jīng)濟總量是一個決定性的因素。體育產(chǎn)業(yè)是建立在社會經(jīng)濟發(fā)展基礎(chǔ)上的，并與社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和發(fā)展水平相互協(xié)調(diào)，其管理體制、運行機制、發(fā)展規(guī)模與水平依賴于一個國家的體制結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟發(fā)展水平?？陀^而論，體育作為一個經(jīng)濟部門，在我國的國民經(jīng)濟體系中，尚未成為一個獨立完善的產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大有賴于體育市場的培育和發(fā)展，培育市場就應(yīng)該從影響市場形成和發(fā)展的因素來做文章，只有這樣，才能運用市場機制合理配置和高效利用體育資源，提高體育事業(yè)為社會服務(wù)的整體效能?，F(xiàn)階段我國的人均收入水平比以往有很大提高，群眾的閑暇時間增多，對于體育產(chǎn)品（勞務(wù)）的需求將會越來越多。在這種情況下，不失時機地把一些群眾基礎(chǔ)好、易于形成市場需求的體育產(chǎn)品推向市場，是體育產(chǎn)業(yè)化的必由之路。體育不應(yīng)該只是消耗國家資源的部門，集刻苦、拼搏、藝術(shù)健身與振奮民族精神于一體的體育產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該成為國民經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的新增長點。
要加強體育經(jīng)濟理論的研究，培養(yǎng)一批既懂體育、又懂經(jīng)營管理的人才，滿足體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營不斷發(fā)展的需要。加快體育的職業(yè)化進(jìn)程，這是體育產(chǎn)業(yè)化的必經(jīng)之路。其重要特征，一是組織者必須是企業(yè)法人，如俱樂部等；二是運動員是商品，即運動員可以像其他生產(chǎn)要素一樣自由流動，只有這樣，才能真正提高運動員技術(shù)水平，提高體育部門的經(jīng)營效益。
當(dāng)前，我國的經(jīng)濟發(fā)展水平還不太高，不可能對所有項目進(jìn)行全方位的改革。最好的辦法是尋找一個突破口，由點及面，通過培育若干個有影響體育項目的市場，刺激對體育的需求，進(jìn)而擴大到其他項目，形成體育的產(chǎn)業(yè)化格局。
（作者：武漢紡織大學(xué)副教授，研究方向：高校體育教育，體育經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)）
參考文獻(xiàn)：
[1]張貴敏. 對我國體育消費的幾點思考. 東北財經(jīng)大學(xué)學(xué)報，2000，(5).
[關(guān)鍵詞] 奧運經(jīng)濟 體育產(chǎn)業(yè)化 體育人才
長期以來，在計劃經(jīng)濟的管理體制下我國體育事業(yè)管理基本上都是由政府統(tǒng)一包辦。既抑制和阻礙了體育產(chǎn)業(yè)和體育市場的發(fā)展，又增加了國家的財政負(fù)擔(dān)，隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的建立和發(fā)展，尤其是29界夏季奧運會在北京的舉辦，我國體育事業(yè)在社會化、產(chǎn)業(yè)化的道路上邁出了可喜的步伐，極大的刺激了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。珍惜機遇，更新觀念，創(chuàng)建新機制，改革體制，探索一條有中國特色的體育產(chǎn)業(yè)化道路。
一、北京奧運會對我國體育消費和體育產(chǎn)業(yè)的影響
奧運會的舉辦為東道國依托體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動國民經(jīng)濟增長提供了良機。首先，舉辦奧運會在東道國促成體育競賽表演業(yè)階段性迅速擴展,帶動了國內(nèi)消費市場的擴大,內(nèi)需的增加。其次,舉辦奧運會推動了東道國體育產(chǎn)業(yè)升級,有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化。
對于體育消費,有多種意見，但筆者認(rèn)為，體育消費是指物質(zhì)和精神產(chǎn)品用于滿足體育消費者體育需求的行為和過程。物質(zhì)消費主要指體育用品，包括體育服裝、體育器材等實物性消費，非物質(zhì)性消費則主要指體育勞務(wù)形式的非實物的消費。體育產(chǎn)業(yè)則是指生產(chǎn)體育產(chǎn)品和從事體育服務(wù)的部門和行業(yè)，其核心是把體育事業(yè)看成是一個生產(chǎn)體育產(chǎn)品和提供體育服務(wù)的產(chǎn)業(yè)和行業(yè)。體育消費和體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的速度密不可分，因為消費引導(dǎo)供給，消費水平、消費結(jié)構(gòu)決定了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度、規(guī)模和水平。隨著我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)換，勞動力逐步向第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，第三產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值和勞動力人數(shù)在生產(chǎn)總值和總就業(yè)人數(shù)中的比重逐漸上升，第三產(chǎn)業(yè)是未來經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢，第三產(chǎn)業(yè)中的體育產(chǎn)業(yè)也將逐步成為新的經(jīng)濟增長點。
二、我國體育產(chǎn)業(yè)化的現(xiàn)狀
我國體育的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程還處于起步階段，體育消費發(fā)展的速度快，已經(jīng)成為拉動經(jīng)濟的一支重要力量。隨著我國居民收入的不斷增加，體育消費的勢頭更猛。可見能否充分抓住體育消費市場，引導(dǎo)好體育消費，將成為我國經(jīng)濟增長的重要內(nèi)容。我國的體育產(chǎn)業(yè)化雖然顯示出良好的發(fā)展勢頭，但與發(fā)達(dá)國家相比，仍存在很大差距，具體表現(xiàn)在：
1.體育消費市場的供需并不很平衡：從體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看,體育消費市場的供需并不很平衡。不同行業(yè)、不同部門之間的收入差距過大,制約著體育消費結(jié)構(gòu)的升級,體育實物消費比例失調(diào)。
2.在經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中所占的比重較?。后w育產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國家的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中所占的比重不斷上升。美國是世界上體育產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國家，體育行業(yè)創(chuàng)造的產(chǎn)值排在第三位，僅次于商業(yè)銀行和證券市場。占國民生產(chǎn)總值的1.3%，而在我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中，體育產(chǎn)業(yè)值所占的比重甚微，約占GDP的0.5%左右。
3.商業(yè)化運作水平不高:國外體育產(chǎn)業(yè)的資本體系基本是由風(fēng)險資本和債券市場構(gòu)成的。而我國的體育產(chǎn)業(yè)除了通過市場化模式等一部分基金外，仍對國家的資金投入有較大的依賴性，沒有實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)資金的自我發(fā)展和良性循環(huán)。目前，仍缺乏對體育比賽、體育俱樂部與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的經(jīng)驗。
4.體育產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，市場多元化開發(fā)不夠：體育產(chǎn)業(yè)不只是體育器材、設(shè)備等生產(chǎn)和銷售，還包括體育表演、設(shè)備建設(shè)、設(shè)施的經(jīng)營。特別是由體育本身提供多種勞務(wù)服務(wù)而帶動國民經(jīng)濟其他部門產(chǎn)生增加值，更是體育產(chǎn)業(yè)化的重要內(nèi)容。由于管理體制及運行機制等問題約束，我國體育產(chǎn)業(yè)勞務(wù)服務(wù)經(jīng)營水平低下，經(jīng)營效果欠佳。
三、借助北京奧運會，促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展
發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，目的是為了提高群眾的健康水平，提高勞動生產(chǎn)率，促進(jìn)國民經(jīng)濟的更快發(fā)展。針對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，我們要借助北京奧運會之契機，培育體育市場，扶持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。具體做法主要有：
1.加強體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取決于市場化的程度。調(diào)整好體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，滿足人們健身、休閑、娛樂的需要。體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)以取得最佳社會經(jīng)濟效益為目標(biāo)，從市場信息收集、研究開發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計到商品生產(chǎn)、流通經(jīng)營、滿足消費需要等各個環(huán)節(jié)入手優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，使各體育產(chǎn)業(yè)部門結(jié)成密切聯(lián)系的有機整體。
2.加強體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和利用，活躍體育市場，引導(dǎo)人們參與體育消費目前我國的體育事業(yè)，由政府和社會共同承擔(dān)。要發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，就必須具備完善的有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的政策與法規(guī)，較完善的產(chǎn)業(yè)市場，以及為此而不斷擴大的體育產(chǎn)業(yè)的消費人口，從而體育產(chǎn)業(yè)才能興旺發(fā)達(dá)。
3.加強體育消費觀念的宣傳力度。長期以來，體育是由政府投資的一種社會福利性事業(yè)，人們習(xí)以為常。因此，人們在思想觀念上也要有一個適應(yīng)和轉(zhuǎn)變的過程。目前看來，花錢買健康，花錢買享受和從中得到精神愉悅的體育已為相當(dāng)?shù)娜巳核邮芎驼J(rèn)可,并有繼續(xù)擴大的趨勢。
4.加強對體育產(chǎn)業(yè)的考察研究，制定合理的體育產(chǎn)業(yè)政策。要以體育為本，面向大眾，培育市場，引導(dǎo)消費。加強體育經(jīng)營者之間的信息交流，有效配置體育資源；要轉(zhuǎn)變體育場館模式，立足體育，將體育場館建設(shè)成融休閑、健身和競技為一體的綜合性體育娛樂中心。
參考文獻(xiàn):
[1]連桂紅 劉建剛 孫晉海:收入差距制約體育消費需求的比較研究[J].山東體育學(xué)院學(xué)報,2002,（1）
[2]張貴敏:對我國體育消費的幾點思考[J].東北財經(jīng)大學(xué)學(xué)報,2000,（5）
關(guān)鍵詞：少數(shù)民族傳統(tǒng)體育 體育文化 路徑 方向 前景
中圖分類號：G85 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2014）05（b）-0211-01
1 民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的路徑研究概述
劉鵬啟、邵月在《對我國武術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)現(xiàn)狀及發(fā)展對策的研究》（社會發(fā)展，2004，12）中提到開發(fā)武術(shù)產(chǎn)業(yè)的措施與對策：（1）建立健全法規(guī)體系；（2）開發(fā)新的運動項目，確定優(yōu)先發(fā)展領(lǐng)域；（3）加快人才培養(yǎng)；（4）對外交流，擴展市場空間；（5）與媒體合作，建立信息系統(tǒng)。
饒遠(yuǎn)、張云鋼在《發(fā)展少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)的政策與社會環(huán)境分析》（北京體育大學(xué)學(xué)報，2003，7）中對政府的職能進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，提出政府要從“辦體育”向“管體育”轉(zhuǎn)變，發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用，包含政策引導(dǎo)、規(guī)劃引導(dǎo)、資金引導(dǎo)，國有體育設(shè)施采取“國退民進(jìn)”的方式。還提出政府要抓好市場的培育建設(shè)，為民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)造軟、硬件環(huán)境；對民族傳統(tǒng)體育資源的開發(fā)要與民族文化中的人文環(huán)境與自然環(huán)境結(jié)合。
楊放、何江川在《廣西民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化市場定位與秩序?qū)Σ哐芯俊罚ㄎ靼搀w育學(xué)院學(xué)報，2006，3）中提出產(chǎn)業(yè)化發(fā)展要經(jīng)歷階段性的市場定位、市場營銷、發(fā)展秩序和發(fā)展目標(biāo)等。在《廣西民族體育產(chǎn)業(yè)化政策研究》（體育學(xué)刊，2006，7）中對產(chǎn)業(yè)化投資政策的選擇、產(chǎn)業(yè)化初期的政策選擇、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的階段性目標(biāo)導(dǎo)向政策進(jìn)行了系統(tǒng)論述。
對于傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的路徑（策略）進(jìn)行研究的文章還有《論加入WTO與民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化》（龍佩林、鐘海平，體育文化導(dǎo)刊，2001），與其它不同的是他提出了要確立戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，要利用WTO貿(mào)易自由環(huán)境，由國內(nèi)走向國際。龍佩林在《論民族傳統(tǒng)體育的綜合創(chuàng)新及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展》（西安體育學(xué)院學(xué)報，2002）中也提出了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展思路，對項目開發(fā)、人才培養(yǎng)、運作機制、交流方面提出了自己的觀點。張濤、張艷平在《西北少數(shù)民族傳統(tǒng)體育市場產(chǎn)業(yè)化研究》（遼寧體育科技，2003）中在傳統(tǒng)體育消費市場產(chǎn)業(yè)化方面提出了自己的方案。論述最為具體、最為全面的要數(shù)何江川、楊放的系列研究《民族體育商業(yè)化開發(fā)狀況調(diào)查及發(fā)展思路―民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展研究》系列論文研究報告。在《之一》中提出民族傳統(tǒng)體育商業(yè)化的歷程：發(fā)掘―整理―開發(fā)―產(chǎn)業(yè)性經(jīng)營―市場營銷―刺激更大規(guī)模的需求―產(chǎn)業(yè)化。并從9個方面提出了民族體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的思路?！吨分袑γ褡弩w育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)用統(tǒng)計學(xué)方法對其關(guān)聯(lián)度進(jìn)行了分析，本文中的產(chǎn)業(yè)化指標(biāo)體系有文化性因素、經(jīng)濟性因素、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性因素、內(nèi)部結(jié)構(gòu)性因素、產(chǎn)業(yè)覆蓋性因素、旅游業(yè)的支撐性因素、其他產(chǎn)業(yè)的支撐性因素、產(chǎn)業(yè)的可改造性因素（彈性）?！吨分刑岢隽嗣褡弩w育資源開發(fā)與組織培育，含資金積累、市場制度的設(shè)計與安排、解放思想、人才培養(yǎng)，還對市場體系進(jìn)行了論述?？傊褡鍌鹘y(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化需要有規(guī)范的管理、科學(xué)的發(fā)展觀、政府的引導(dǎo)、相關(guān)綜合人才的培育、資源的合理利用、與相關(guān)行業(yè)的聯(lián)手、多元化的投資主體等，借助WTO自由貿(mào)易，經(jīng)濟、體育全球化，旅游業(yè)大力發(fā)展，國家相關(guān)政策支持的機會進(jìn)行民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。
2 民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的方向研究概況
對于發(fā)展方向總體來說就是產(chǎn)業(yè)化、科學(xué)化、規(guī)范化、社會化、商業(yè)化、國際化。這在《廣西民族體育產(chǎn)業(yè)化政策研究》（楊放等，體育學(xué)刊，2006）、《民族體育商業(yè)化開發(fā)狀況調(diào)查及發(fā)展思路―民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展研究之一》（何江川，經(jīng)濟與社會發(fā)展，2004）等中都有體現(xiàn)，并提出發(fā)展的路徑。
在《民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的文化審視》（王崗、王鐵新著，2005）一書中提到：“任何一種體育，只有當(dāng)其形式達(dá)到一定的規(guī)范后，才能在世界各地交流，加入國際體育的行列，得到廣泛的傳播。”[1]可見各方向之間是有關(guān)聯(lián)的，失去任何一個方向，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化將會迷失方向。只有規(guī)范化、科學(xué)化了才能社會化、國際化，只有實現(xiàn)了商業(yè)化才能產(chǎn)業(yè)化。
3 民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)化開發(fā)利用的前景分析
在田祖國的《我國西部地區(qū)體育旅游發(fā)展研究》（南京體育學(xué)院學(xué)報，2003）中對我國西部地區(qū)體育旅游的發(fā)展前景進(jìn)行了分析?！皳?jù)世界旅游組織的統(tǒng)計資料顯示，全世界旅游群體中，以消遣娛樂、健身康復(fù)為目的的旅游者所占比例最大。體育旅游不僅拓寬了社會體育的內(nèi)涵，也將成為體育產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容。據(jù)世界旅游組織預(yù)測：到21世紀(jì)初，中國將成為世界最大的旅游市場。體育文化產(chǎn)業(yè)化是以旅游業(yè)、體育旅游業(yè)為依托的，因此它也面臨著廣大的發(fā)展空間。
另外，隨著人們生活水平的提高，人們的生活質(zhì)量要求越來越高，這j將會加大體育產(chǎn)業(yè)的消費，使產(chǎn)業(yè)化成為可能。借著經(jīng)濟的全球化，體育的全球化，中國進(jìn)入WTO自由貿(mào)易的機會，將資源豐富，人文、社會等價值巨大的民族傳統(tǒng)體育文化進(jìn)行加工、整理、包裝使其產(chǎn)業(yè)化、規(guī)范化、國際化的前景是光明的。
4 結(jié)語
總之，要抓住機遇，采用正確、合理的手段和措施，發(fā)掘民族傳統(tǒng)體育文化資源的優(yōu)勢，對其進(jìn)行加工整理，使其朝著產(chǎn)業(yè)化、科學(xué)化、規(guī)范化、社會化、商業(yè)化、國際化的方向發(fā)展，使其成為國民經(jīng)濟收入的重要組成部分。
參考文獻(xiàn)
[1] 王崗，王鐵新.民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的文化審視[M].北京：北京體育大學(xué)出版社，2005.
改革開放以來，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，我國社會的方方面面都進(jìn)步很快，體育產(chǎn)業(yè)化的程度也日益提高，體育經(jīng)紀(jì)人在溝通體育產(chǎn)品和服務(wù)供與需的過程中所發(fā)揮的作用日益增強。截止2005年9月，我國各地取得各種資質(zhì)證書、從事體育經(jīng)紀(jì)活動的人員已達(dá)4500余人。體育經(jīng)紀(jì)人對社會經(jīng)濟發(fā)展所起的作用可以體現(xiàn)在以下方面：（1）加速體育產(chǎn)品的流通，提高交易效率和成功率；（2）改進(jìn)投資主體的決策，促進(jìn)生產(chǎn)要素合理流動和資源優(yōu)化配置；（3）繁榮社會文化，豐富人民的精神生活；（4）促進(jìn)體育服務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量的提高；（5）促進(jìn)體育市場的規(guī)范和發(fā)展；（6）增進(jìn)國際間體育的交流和發(fā)展；（7）擴大就業(yè)與促進(jìn)公平競爭。
一、我國體育經(jīng)紀(jì)人發(fā)展現(xiàn)狀
隨著中國體育走向市場，從事體育經(jīng)紀(jì)人業(yè)務(wù)的中介公司和個人也應(yīng)運而生。據(jù)考證，中國最早從事這項業(yè)務(wù)的當(dāng)屬廣東的陳劍榮，他在1985年就了足球運動員古廣明受傷后的治療、訓(xùn)練等事項，并把他推薦到德國的曼海姆俱樂部。古廣明后來曾介紹曼海姆隊的教練施拉普納到中國國家足球隊執(zhí)教，這就是一種經(jīng)紀(jì)活動。而最早在中國明確提出經(jīng)紀(jì)人的則與著名圍棋運動員聶衛(wèi)平有關(guān)，20世紀(jì)80年代末曾有一家報紙發(fā)表消息說，聶衛(wèi)平聘請了一名經(jīng)紀(jì)人。目前經(jīng)紀(jì)人活動比較活躍的仍是在足球界，其中引人注目的個體經(jīng)紀(jì)人是吉林的秋顯，他手下有一批來自韓國、南美和非洲等地的球員，而從事經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的公司則有高德、長城、中體等。
然而，與頻繁火熱的體育經(jīng)紀(jì)活動相脫節(jié)的是，中國體育經(jīng)紀(jì)市場目前尚處在一個較為原始和無序的狀態(tài)中。有人曾描繪了當(dāng)前中國體育經(jīng)紀(jì)人活動的一幅圖畫：一名前足球運動員，退役后開了一家飯館，由于足協(xié)的人常來吃飯，不僅關(guān)系越來越近，而且信息靈通。在各俱樂部開始引進(jìn)外援時，他便從國外找了一些運動員的錄像帶到各俱樂部推薦，結(jié)果一年便賺到十多萬元美金。目前我國體育經(jīng)紀(jì)人的發(fā)展是一個什么樣的狀況呢？簡單地說，我國目前體育經(jīng)紀(jì)形式主要有兩種。一種是球員轉(zhuǎn)會的經(jīng)紀(jì)，一種是賽事推廣。針對球員轉(zhuǎn)會這種經(jīng)紀(jì)來講，主要處于一種自發(fā)的、地下的、無序的狀態(tài)，這種經(jīng)紀(jì)行為水平很低。聽說有一些國外的經(jīng)紀(jì)人，當(dāng)然還有一些身份不明的人，瞄準(zhǔn)了我國的球員轉(zhuǎn)會市場，通過各種方法與球員和俱樂部接觸，進(jìn)行交易談判。嚴(yán)格講這都是非法的，因為根據(jù)我國的工商行政管理法規(guī)，任何人在中國境內(nèi)從業(yè)，首先要在中國境內(nèi)履行登記手續(xù)。不管是國際足聯(lián)的規(guī)定也罷，其他組織的規(guī)定也罷，在一國國內(nèi)營業(yè)就該履行該國的法律程序。目前正好相反，經(jīng)紀(jì)人從國外拉來了球員，隔著一個鐵欄桿，那邊是球員奔跑、踢球，這邊是教練、老板在外面往里面看，不讓他們直接接觸，因為一旦直接接觸他們就可能直接談成生意了，把經(jīng)紀(jì)人甩到一邊去了?？春昧死鰜碚剝r、成交。在這種情況下，實際上對俱樂部的利益是損害，對球員利益也是損害，對中國的法律更是損害，國家的稅收也流失了。
從賽事經(jīng)紀(jì)來講，缺乏長遠(yuǎn)眼光，殺雞取卵，一錘子買賣多。雙方一次合作下來，經(jīng)常難以繼續(xù)，甚至撕破臉皮，兩敗俱傷。從經(jīng)營方式上看，很多活動都是偏向于買斷經(jīng)營，實際上真正的、積極的經(jīng)紀(jì)運作是沒有的，包括國際管理集團或國際體育休閑公司，進(jìn)人中國市場是憑自己對市場的占有率，憑自己的品牌、資金優(yōu)勢，搶占中國市場。前些年可口可樂花兩千萬買斷中國的甲A聯(lián)賽，飛利浦花四千萬買斷足協(xié)杯，實際上中間商業(yè)運轉(zhuǎn)的成分不足，只是一個買斷，說白了只是一個品牌廣告。所以說從賽事來講，以買斷經(jīng)營為主，不是典型意義上的經(jīng)紀(jì)活動。
目前我國體育管理體制還處于從計劃經(jīng)濟體制向市場經(jīng)濟體制轉(zhuǎn)變的過程中，在這個過程中很多關(guān)系還沒有理順，體育產(chǎn)業(yè)化剛剛起步，體育職業(yè)化程度不高，經(jīng)紀(jì)人的發(fā)展空間受到了一定的限制，實際上在很多情況下，體育協(xié)會甚至是政府占據(jù)了經(jīng)紀(jì)人發(fā)展的空間。
二、如何培養(yǎng)和扶持適合我國國情的體育經(jīng)紀(jì)人
當(dāng)前，我國正大力構(gòu)建和諧社會的宏偉藍(lán)圖，我國經(jīng)濟社會的全面進(jìn)步與發(fā)展為體育產(chǎn)業(yè)提供了有利的發(fā)展環(huán)境。我國擁有13多億人口，是潛在的龐大體育消費市場。客觀來看，當(dāng)前我國體育經(jīng)紀(jì)市場有待進(jìn)一步規(guī)范，體育經(jīng)紀(jì)人的素質(zhì)良莠不齊。將體育經(jīng)紀(jì)人的管理納入規(guī)范化的軌道，對于體育經(jīng)紀(jì)人隊伍的建設(shè)，以及我國體育市場的健康快速發(fā)展具有極其重要的現(xiàn)實意義。
1.注重專業(yè)知識培訓(xùn)，提高經(jīng)紀(jì)人的文化素養(yǎng)
體育經(jīng)紀(jì)人需要有扎實的專業(yè)知識功底。體育市場包括不同的組織形式，主要包括體育競賽市場、體育培訓(xùn)市場、體育健身娛樂市場、體育用品市場、體育人才市場、體育旅游市場、體育彩票市場等等。還包括相應(yīng)的價格形式和價格運行機制，建立市場競爭秩序、市場運行和市場管理的法律、法規(guī)。試想如果一位足球經(jīng)紀(jì)人不了解足球的發(fā)展規(guī)律，各支球隊的技術(shù)特長、風(fēng)格特點，隊員的身體、技術(shù)、戰(zhàn)術(shù)水平等一系列的問題，就無法進(jìn)行有效的中介活動。
2.要制定相應(yīng)的政策、法規(guī)和條例，保障體育產(chǎn)業(yè)化的穩(wěn)定發(fā)展
首先，各級體育主管部門要放權(quán)讓利，在各項優(yōu)惠政策、稅費征收等方面，實行傾斜政策，調(diào)動人們經(jīng)營體育產(chǎn)業(yè)的積極性;其次，制定相應(yīng)的法規(guī)、條件，如《體育彩票發(fā)行辦法》、《體育經(jīng)紀(jì)人任職資格》、《體育廣告管理辦法》等法規(guī)性文件。
3.加強體育經(jīng)紀(jì)人的職業(yè)道德教育
坦誠、忠實、實在是體育經(jīng)紀(jì)人首先必須遵從的職業(yè)道德，作為一名合格的經(jīng)紀(jì)人，絕對不能憑借坑瞞、欺騙、胡編亂造等手段，獲取不義之財。在進(jìn)行經(jīng)紀(jì)活動時，雙方應(yīng)抱著坦誠、忠實的態(tài)度，對雙方所提出的問題和要求，應(yīng)詳細(xì)了解和考察，并如實交流溝通，才能促使雙方交易達(dá)成。只有這樣才能獲得信用和成功，同時還應(yīng)實事求是，實實在在，在從事經(jīng)紀(jì)活動中，應(yīng)設(shè)身處地為當(dāng)事人雙方考慮，減少交易過程中的困難和麻煩，從而達(dá)到共識，盡快交易成功。
遵紀(jì)守法是經(jīng)紀(jì)人應(yīng)有的也是必須的職業(yè)道德。根據(jù)《民法通則》和有關(guān)商法以及經(jīng)紀(jì)人法規(guī)的內(nèi)容，一個合格的經(jīng)紀(jì)人必須熟悉有關(guān)商業(yè)活動的政策、制度和法規(guī)，收費合理，依章納稅，樹立法制觀念，公平、公正服務(wù)。
4.對從業(yè)人員進(jìn)行嚴(yán)格認(rèn)證
現(xiàn)在有一種錯誤的理解，似乎任何人只要有本事，有關(guān)系都可以成為體育中介機構(gòu)或者是體育經(jīng)紀(jì)人。這是對中國加入WTO后，對一些產(chǎn)業(yè)和行業(yè)不能任意設(shè)置進(jìn)入門檻的曲解。在國際體育中，中介機構(gòu)和經(jīng)紀(jì)人不少都要經(jīng)過知識經(jīng)驗、道德信用和經(jīng)濟能力上的認(rèn)證。而通過沒有正式認(rèn)證的經(jīng)紀(jì)人介紹達(dá)成的“交易”，產(chǎn)生糾紛的真是數(shù)不勝數(shù)。加強體育經(jīng)紀(jì)人的認(rèn)證首先要對其進(jìn)行業(yè)務(wù)能力考核，再則進(jìn)行信譽情況調(diào)查（包括公示），最后要求他們根據(jù)業(yè)務(wù)量繳納保證金。而且每年“年審”一次，凡是出現(xiàn)“過失”或者投訴過多的可以取消其資格，退還其保證金。
5.合理借鑒國外先進(jìn)的“經(jīng)紀(jì)人模式”
