時(shí)間：2023-03-24 15:12:15
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇動漫產(chǎn)業(yè)論文，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
進(jìn)入21世紀(jì)，隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷發(fā)展，以動漫產(chǎn)品為主的娛樂消費(fèi)開始步入家庭消費(fèi)項(xiàng)目，這巨大的市場需求促進(jìn)了國內(nèi)動漫作品的創(chuàng)作。根據(jù)《動畫藍(lán)皮書：中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2013）》顯示，從“十五”末期不足100億元，到2010年達(dá)470億元，2012年的動畫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到了760億元。由此可見，國內(nèi)動漫市場主體快速成長，動漫企業(yè)數(shù)量及相關(guān)活動規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。在取得重要成就的同時(shí)，我們?nèi)砸宄卣J(rèn)識國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的弊端，尤其是針對國內(nèi)動漫題材及內(nèi)容選擇與把握的不足，動畫藝術(shù)制作者要把握時(shí)代機(jī)遇，結(jié)合新媒體藝術(shù)的優(yōu)勢，加強(qiáng)創(chuàng)意性人才的培養(yǎng)，把握公眾審美機(jī)制的變遷，利用計(jì)算機(jī)技術(shù)和各種設(shè)計(jì)軟件平臺等，擺脫傳統(tǒng)的技術(shù)和觀念的束縛，不斷更新創(chuàng)作觀念，更為自由的發(fā)揮想象力進(jìn)行動畫創(chuàng)作，適用大眾審美需求的變化。
二、科普創(chuàng)作與動漫藝術(shù)相結(jié)合的優(yōu)勢
（一）有利于科普內(nèi)容的表達(dá)
科普創(chuàng)作要有“科學(xué)性、思考性、藝術(shù)性”，因此在進(jìn)行科普創(chuàng)作時(shí)要注重內(nèi)容的邏輯性、客觀性，就傳播的內(nèi)容來說，科學(xué)知識相對單調(diào)，需要受眾要有一定的理解能力、分析能力，對一些缺乏這方面能力的受眾而言，就可能存在認(rèn)知困難，這就很難達(dá)到傳播效果。例如在自然科學(xué)方面，很多自然現(xiàn)象的解釋僅靠文字的簡單描述，受眾是很難得到直觀感受的。相反，如果能采取動漫藝術(shù)的表現(xiàn)形式，圖文結(jié)合，將抽象晦澀的文字轉(zhuǎn)換成生動形象的畫面，不但降低了理解難度，緩解了文字?jǐn)⑹鰩淼钠诟?，還可以使受眾沉浸在較為真實(shí)的場景中，加深了對內(nèi)容的理解和記憶。
（二）滿足受眾的視覺需求
現(xiàn)代社會是信息大爆炸的時(shí)代，人們每天接觸的信息豐富多彩。面對著海量信息，人們?nèi)绾握鐒e感興趣的信息，就需要看信息本身能否引起人們的注意力。動漫產(chǎn)業(yè)是典型的注意力經(jīng)濟(jì)，新媒體時(shí)代賦予了動漫藝術(shù)的即時(shí)性、交互性、共享性等特征，使其能夠更好地喚起受眾的求知欲，實(shí)現(xiàn)有效地信息傳播?？破談?chuàng)作與動漫藝術(shù)的結(jié)合，形成了直觀、形象、飽滿的具有視覺沖擊力的畫面，將抽象的科學(xué)原理、現(xiàn)象、規(guī)律寓于富于活力的視覺符號當(dāng)中，個(gè)性化的動作設(shè)計(jì)、多元化的畫面表現(xiàn)、夸張震撼的音效，不斷地刺激著人們的感官，賦予了深刻地的沉浸感，實(shí)現(xiàn)了增長知識與感受娛樂的統(tǒng)一。
（三）推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
科普產(chǎn)業(yè)具有文化產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)、知識產(chǎn)業(yè)的特征，這與動漫產(chǎn)業(yè)具有共同之處，這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合及發(fā)展對于轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增產(chǎn)方式，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有重要意義。據(jù)預(yù)測，到2020年國家將陸續(xù)投入400億元用于建設(shè)科技館，青少年群體、農(nóng)民工等等群體他們的科普音像制品領(lǐng)域消費(fèi)可以分別達(dá)到200億元，而且我國科普玩具市場的銷售總額預(yù)計(jì)達(dá)到548億元。作為同時(shí)期的動漫產(chǎn)業(yè)，動漫題材和內(nèi)容的選擇一直是國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，而科普創(chuàng)作與動漫藝術(shù)的結(jié)合，就可以很好地扭轉(zhuǎn)這種情況。近年來，國內(nèi)知名的科普動畫當(dāng)屬《藍(lán)貓?zhí)詺馊枴?，它獲得中國唯一一個(gè)動漫馳名商標(biāo)，入選第一批國產(chǎn)重點(diǎn)動漫產(chǎn)品保護(hù)目錄。在當(dāng)今的國內(nèi)動漫市場，科普動漫的數(shù)目仍然太少，科普事業(yè)作為公益事業(yè)，仍然需要國家和社會的支持。
三、國內(nèi)科普動漫的創(chuàng)作及發(fā)展建議
（一）制定政策，加強(qiáng)國家扶持
國家已經(jīng)出臺了大量的政策支持國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)也一直處于上升態(tài)勢；同時(shí)，國內(nèi)科普產(chǎn)業(yè)也發(fā)展迅速，建立了以綜合性的科技場館、科普教育基地以及多類別的科普網(wǎng)絡(luò)等。面對大好時(shí)機(jī)，政府相關(guān)部門需要加強(qiáng)調(diào)研分析，制定針對科普動漫發(fā)展的相關(guān)政策，對國內(nèi)科普創(chuàng)作與動漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)合進(jìn)行引導(dǎo)，制定細(xì)化的科普動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，建立規(guī)范的行業(yè)制度，鼓勵國內(nèi)科研機(jī)構(gòu)、高校、動漫企業(yè)等進(jìn)行合作開發(fā)。同時(shí)繼續(xù)加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度，樹立新媒體時(shí)代科普動漫宣傳的典型和示范，達(dá)到“一舉二得”效果，實(shí)現(xiàn)科普工作和動漫產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，提高公民的科學(xué)素質(zhì)。
（二）推陳出新，促進(jìn)傳播方式創(chuàng)新
科普動漫屬于文化產(chǎn)業(yè)，要靠大量的科普創(chuàng)作人員進(jìn)行創(chuàng)作，內(nèi)容是根本，表現(xiàn)方法是關(guān)鍵。時(shí)代在變化，科普創(chuàng)作的內(nèi)容要針對具體目標(biāo)人群從目標(biāo)受眾的切身利益出發(fā)，實(shí)現(xiàn)市場化的發(fā)展。科學(xué)價(jià)值為什么能長盛不衰，具有頑強(qiáng)的生命力呢？是因?yàn)樗哂谐绺叩膭?chuàng)新精神和品格，這就對科普動漫制作者提出了更高的要求：在內(nèi)容方面，創(chuàng)作者要消化、吸收、提煉科學(xué)知識，通過巧妙地構(gòu)思和獨(dú)到的角度向受眾傳播；在表現(xiàn)方面，要針對公眾的差異和需求的不同采取合理的藝術(shù)表現(xiàn)形式，借助新媒體時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)絡(luò)等傳播平臺，寓教于樂，使人們在得到娛樂的提示，潛移默化地認(rèn)識內(nèi)容的深刻性和啟發(fā)性。
（三）樹立典型，實(shí)現(xiàn)復(fù)合人才培養(yǎng)
國內(nèi)動漫人才的教育培養(yǎng)一直處于弱勢地位，與其他的相關(guān)專業(yè)如文學(xué)、美術(shù)、計(jì)算機(jī)等關(guān)聯(lián)性較差，過于偏重于技術(shù)人才的培養(yǎng)。借助科普動漫作品的制作，可以加強(qiáng)科研機(jī)構(gòu)、高校、企業(yè)的聯(lián)合培養(yǎng)，建立一批科普創(chuàng)作與動漫藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)學(xué)研基地，開展實(shí)驗(yàn)性的聯(lián)合辦學(xué)，在專業(yè)培養(yǎng)、課程設(shè)置、實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)方面進(jìn)行傾斜，加強(qiáng)科普創(chuàng)作與動漫人才的交流，相互了解溝通，增加合作的契合度，提高科普傳播效果。政府相關(guān)部門鼓勵科研機(jī)構(gòu)、高校、動漫企業(yè)的合作，推出一系列的科技、科普項(xiàng)目，文化科技創(chuàng)新、科技創(chuàng)意計(jì)劃等予以支持，樹立科普宣傳的典型，為科普動漫事業(yè)的發(fā)展建立品牌。
四、總結(jié)
新媒體傳播的多樣化對于動漫產(chǎn)業(yè)的影響是多方面的，新媒體傳播與動漫的對接形式主要有互聯(lián)網(wǎng)新媒體對接、手機(jī)新媒體對接、數(shù)字電視新媒體對接。
1、互聯(lián)網(wǎng)新媒體與動漫對接
在我國，互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)發(fā)展迅速，互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模和網(wǎng)民數(shù)量居世界第一位。發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為動漫產(chǎn)品的傳播提供了廣闊的平臺。近年來，國家大力扶持動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國產(chǎn)動畫片產(chǎn)量與質(zhì)量呈現(xiàn)大的增長趨勢。僅依靠傳統(tǒng)電視臺播出的形式不能滿足動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體的出現(xiàn)彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視播出的不足?；ヂ?lián)網(wǎng)的傳播范圍廣泛，傳播成本低廉，不受時(shí)空的限制。基于互聯(lián)網(wǎng)的動漫傳播對接，能按照用戶的不同需求任意點(diǎn)播或重播；能讓用戶以快捷的方式搜索、瀏覽、上傳、分享、評論視頻內(nèi)容；能讓我們看到大量的動漫作品，其中包括在電視臺播出作品和大量的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)動漫作品；能讓觀眾對動漫作品進(jìn)行開放性的任意點(diǎn)評和自主傳播，許多動漫和動漫游戲作品通過開放性點(diǎn)評和包括視頻分享、博客、微博等自主傳播，在互聯(lián)網(wǎng)上迅速躥紅。
2、手機(jī)新媒體與動漫對接
聯(lián)合國有關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，到2014年底，世界上移動手機(jī)用戶總數(shù)將會超過世界總?cè)丝跀?shù)。據(jù)我國工信部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2014年1月底中國手機(jī)用戶已達(dá)12.35億。我國的移動通訊規(guī)模和手機(jī)用戶數(shù)量居世界第一位，發(fā)達(dá)的手機(jī)新媒體為動漫產(chǎn)品的傳播提供了廣闊的平臺。隨著科技的進(jìn)步和移動通信事業(yè)的發(fā)展，手機(jī)不再是單純的移動通訊工具，已發(fā)展為全新的大眾傳播新媒體。手機(jī)新媒體就是借助手機(jī)進(jìn)行信息傳播的媒體，是網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸。手機(jī)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相比攜帶更方便、具有更高的自由性、互動性、覆蓋率、分眾化和反饋及時(shí)的特點(diǎn)。手機(jī)媒體與動漫的結(jié)合對接，使動漫產(chǎn)品的傳播更加及時(shí)、便捷、傳播廣闊，是擴(kuò)大動漫影響力的最有效途徑。
3、數(shù)字電視新媒體與動漫對接
數(shù)字電視新媒體又稱互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議電視，或稱交互式網(wǎng)絡(luò)電視。它是集電視產(chǎn)業(yè)、電信產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)于一體的新興媒介，將傳統(tǒng)電視傳播與互聯(lián)網(wǎng)交互傳播的優(yōu)勢結(jié)合為一體。用戶可以根據(jù)需求任意點(diǎn)播、回放、錄制視頻節(jié)目，形成人機(jī)互動的新框架。數(shù)字電視新媒體與動漫的結(jié)合對接，為動漫產(chǎn)品的傳播和發(fā)行開拓了新的途徑。
二、新媒體動漫傳播的主要特征和發(fā)展趨勢
以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、數(shù)字電視為代表的新媒體傳播，在與動漫結(jié)合對接后呈現(xiàn)出傳播媒介的多樣化、傳播內(nèi)容的豐富化、傳播方式的交互性、受眾群體的細(xì)分化等特征和發(fā)展趨勢。
1、動漫傳播媒介的多樣化
新媒體傳播與動漫結(jié)合對接后呈現(xiàn)出傳播媒介多樣化的特征和發(fā)展趨勢。動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品傳播呈現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體與新媒體并行的局面。動漫產(chǎn)品在電視、電影、廣播、報(bào)刊、雜志等傳統(tǒng)媒體傳播的同時(shí)，更多的選擇在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、數(shù)字電視、平板電腦等各種新媒體傳播。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，各種更新的媒介的誕生，動漫作品傳播媒介將會迎來更多、更新、更符合時(shí)展需求的傳播平臺。
2、動漫傳播內(nèi)容的豐富化
新媒體傳播與動漫結(jié)合對接后呈現(xiàn)出傳播內(nèi)容豐富化的特征和發(fā)展趨勢。由于傳播媒介的多樣化和傳播途徑的開放性與自由性，促使了傳播內(nèi)容的豐富化。電視、電影、報(bào)刊、雜志等傳統(tǒng)媒體以傳播動畫片、動漫圖書為主；互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、數(shù)字電視、平板電腦等以傳播網(wǎng)絡(luò)游戲、動畫片、原創(chuàng)動漫和各種周邊產(chǎn)品等為主。正式上映、上線、出版的動漫作品與個(gè)人原創(chuàng)的動漫作品，在開放的新媒體傳播中加上分享、評價(jià)、關(guān)注使傳播的內(nèi)容越來越豐富多彩。隨著各種新傳播媒介的推出，動漫產(chǎn)品在多樣化、開放性、自由性新傳播平臺上，更加強(qiáng)調(diào)時(shí)效性、個(gè)性化和原創(chuàng)性，動漫作品傳播內(nèi)容將會有更多、更新、更符合消費(fèi)者個(gè)性需求的內(nèi)容出現(xiàn)。
3、動漫傳播方式的交互性
新媒體傳播與動漫結(jié)合對接后呈現(xiàn)出傳播方式交互性的特征和發(fā)展趨勢。與傳統(tǒng)媒體的單向線性傳播不同，在新媒體傳播平臺中，信息的傳播者也可以成為信息的接受者，信息的接受者反之又成為了傳播者。動漫作品通過微博、博客、微信、論壇、互動網(wǎng)站等平臺轉(zhuǎn)發(fā)、分享、評論形成互動的新格局。開放、自由的互動傳播激發(fā)了作者的創(chuàng)作激情，涌現(xiàn)出很多優(yōu)秀動漫原創(chuàng)作品，同時(shí)降低動漫產(chǎn)品的傳播成本。隨著人們對開放、自由的互動傳播方式的認(rèn)可，新傳媒傳播方式的互動性將更加凸顯，為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更加廣闊的發(fā)展空間。
4、動漫受眾群體的細(xì)分化
【論文關(guān)鍵詞】民族文化動漫傳播與發(fā)展
動漫產(chǎn)業(yè)成為許多國家的產(chǎn)業(yè)支柱已成不爭的事實(shí)，巨大的市場前景刺激著各國動漫業(yè)的爭相發(fā)展。動漫產(chǎn)業(yè)在動畫市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律運(yùn)作下，滿足著人們精神文化需求的同時(shí)，也提供具有鮮明動畫創(chuàng)意創(chuàng)新產(chǎn)品以滿足人們的物質(zhì)文化需求。
一、背景
在電影電視還沒有發(fā)明之前，民族文化還是自己的、本土的，引入外來的也僅僅是大包小容，但隨著科技訊息的發(fā)展.人類進(jìn)入了一個(gè)多元文化廣泛交流的時(shí)代，本土文化逐漸被加上了“著重號”，尤其是中國的民族文化傳承遇到了前所未有的尷尬。他國的文化入侵.消無聲息的通過動漫占領(lǐng)了中國的市場。
動漫文化本是一種大眾文化消費(fèi)形式，但是在整個(gè)產(chǎn)業(yè)框架形成后.它遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了精神消費(fèi)的層面動漫產(chǎn)品消費(fèi)者們的物質(zhì)消費(fèi)給各國產(chǎn)業(yè)收入增添了一筆可觀的數(shù)目.促使各個(gè)動漫強(qiáng)國盯上了這塊有利的消費(fèi)市場。他們通過民族動漫文化入侵他國，將本國的價(jià)值觀、社會意識等文化因素帶到其他國家，最終占領(lǐng)巨大的消費(fèi)市場。例如，上世紀(jì)80年代一些國外動畫片鋪天蓋地的涌入中國.日本以一休哥》美國以米老鼠與唐老鴨黑變形金剛》等，這些動漫作品承載著他國文化，影響著中國的年輕一代。處于社會中流砒柱80后們的童年受國外動畫片的影響，其文化結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了變化，比如，很少有人讀論語、四書、孔孟著作，欣賞國畫藝術(shù)。而中國本國的文化在國外卻得到大力發(fā)揚(yáng)，美國迪斯尼相繼推出白堿花木蘭黑功夫熊貓》等極具中國特色又帶有美國文化特質(zhì)。這些動畫片在視覺上、故事上都利用了中國元素，卻在精神層面表現(xiàn)的是美國的，在潛意識里表現(xiàn)了美國精神。更值得關(guān)注的是，每部作品過億的票房、每年巨額的衍生產(chǎn)品的銷售，都證實(shí)了這種文化入侵已從精神層面滲入到物質(zhì)文化領(lǐng)域，中國人為別國文化傳播買單的現(xiàn)象不只這些，50年前美國的變形金剛免費(fèi)給中國播放的時(shí)候，人們并沒有意識到，五十年后，中國人每年都為此給人家掏幾個(gè)億的腰包。面對這些我們不得不反省在商業(yè)模式運(yùn)營為主導(dǎo)的今天，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與民族文化的傳播之間存在的哪些現(xiàn)實(shí)問題，我們應(yīng)該怎么看待兩者之間的關(guān)系。
二、正確看待動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與民族文化傳播之間的關(guān)系
(一)民族文化的傳播需要借助動漫產(chǎn)業(yè)
民族文化的繼承與發(fā)揚(yáng)離不開有效的傳播媒介，在眾多傳播媒介中，動漫是一種既快速有效，而又先天具有強(qiáng)大滲透力的傳播形式。另外，文化是一種耳濡目染，潛移默化的東西，一旦形成潛在的意識形態(tài)，就很難改變?！皬耐尥拮テ稹钡挠^點(diǎn)是很多國內(nèi)研究民族文化傳播者認(rèn)同的觀點(diǎn)。同時(shí)，西方心理學(xué)家也認(rèn)為兒童的心智發(fā)展可分為三個(gè)階段:3至7歲為感官期，7至11歲為分析期，11至16歲為反省期。也就是說在人們成長過程中.文化的滲入是越早越好，而動漫對兒童又有著先天的吸引力，因此，如果民族文化的傳播能夠搭載動漫這輛快車，將起到事半功倍的效果。當(dāng)然我們也可以從反例來看—近些年我國年輕受眾對原有的“中國學(xué)派”認(rèn)可程度低，原因有很大一部分是因?yàn)樵谶^去的30年里國內(nèi)動畫市場中充斥著大量美、日等動畫強(qiáng)國的產(chǎn)品。因此，動漫成為一種文化結(jié)構(gòu)塑造的有效方式，民族文化的傳播需要借助動漫產(chǎn)業(yè)。
(二)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要融入本民族文化才能長遠(yuǎn)立足
以弘揚(yáng)民族文化為先導(dǎo).走產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展之路，這也是在被事實(shí)所證明正確的道路。動漫產(chǎn)業(yè)要重視民族元素的充分利用借用大眾的熟知來贏得廣泛的消費(fèi)群.最終才能達(dá)到商業(yè)目的。從眾多成功作品來看，打開世界之門的無一不是賦予民族風(fēng)格的作品，再次驗(yàn)證了“民族的就是世界的”。1990年以來，埃及王子、中國的花木蘭、阿拉伯的阿拉丁等異國題材紛紛出現(xiàn)在美式動畫電影里。這種做法是一種大眾視覺經(jīng)驗(yàn)的借用，將民間藝術(shù)、古典文學(xué)、童話、神話與動畫藝術(shù)的廣泛結(jié)合中使消費(fèi)者有一種似曾相識的親切感.容易感召消費(fèi)者.達(dá)成購買目的，藝術(shù)性與商業(yè)要求在此達(dá)成共識。因此，中國動漫產(chǎn)業(yè)只有借助本民族豐富的文化積淀，才能占領(lǐng)本國的動漫銷售市場，并逐漸擴(kuò)展到國際市場。
三、還存在嗯些有待解決的問題
(一)動漫作品缺乏鮮明的本民族特色，產(chǎn)業(yè)品牌就很難以形成
在視覺信息泛濫的時(shí)代，“風(fēng)格化”的作品能夠很好的被公眾識別和記憶，類似于產(chǎn)品商標(biāo)的作用。有香港業(yè)內(nèi)人士稱，中國目前有大量的人在做動漫，但卻沒有多少中國風(fēng)格的，而中國風(fēng)格的卻被外國人熱衷，這樣很難形成中國派.在動漫產(chǎn)業(yè)中不能形成中國明顯的特色品牌。然而，上世紀(jì)60年代年.水墨動畫片《小蝌蚪找媽媽》《牧笛》等的誕生，為世界動畫影壇增添了最能代表華夏風(fēng)范的新片種，運(yùn)用水墨表現(xiàn)人物、動植物和山水，展現(xiàn)出鮮明的中國風(fēng)格曾引起國際動漫界的矚目。水墨動畫體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)的美學(xué)思想和民族風(fēng)格，它所創(chuàng)造的銀幕形象，成為最具有中國風(fēng)格的動畫精品，在技術(shù)上、表現(xiàn)形式上和內(nèi)容上都是一個(gè)創(chuàng)舉。這僅僅是一例成功，中國有著豐富的民族文化資源，動畫產(chǎn)業(yè)如何形成品牌再次被世界所認(rèn)可，必須走民族風(fēng)格動畫之路。
(二)民族文化如何有效刺激動漫產(chǎn)業(yè)的積極性
傳統(tǒng)動畫是一項(xiàng)非常耗資的產(chǎn)業(yè)。由于成本和收益的巨大落差造成的經(jīng)濟(jì)虧損，極大地挫傷了動漫企業(yè)的生產(chǎn)積極性，也影響了民間資本的投入。雖然事實(shí)證明動漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)很有潛力的市場，但因缺乏成熟完善的盈利模式，而且其產(chǎn)業(yè)鏈長投資收益周期長，因此各方投資都很小心謹(jǐn)慎。出現(xiàn)了一種局面;沒有后援經(jīng)典就不再現(xiàn)靠救濟(jì)、靠扶持、理想主義的思路只重視前期開發(fā)，不注重后期開發(fā)影片制作與播出后的衍生產(chǎn)品市場上還存在開發(fā)上的脫節(jié)，需要建立完整結(jié)構(gòu)鏈在商業(yè)化運(yùn)作的環(huán)境下，如何刺激產(chǎn)業(yè)的積極性.使動畫制作投資者們，著眼長遠(yuǎn)的民族動畫市場，這些都存著一系列待解決的問題。
1調(diào)查問卷分析
筆者根據(jù)研究內(nèi)容設(shè)計(jì)了一個(gè)調(diào)查問卷，在廣州市一些網(wǎng)游動漫產(chǎn)品出售加多的地區(qū)做了問卷調(diào)查，希望對廣州市網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略的提出起到一定的幫助，下面筆者對調(diào)查結(jié)果給予分析。
1．1消費(fèi)者對國產(chǎn)的網(wǎng)游動漫產(chǎn)品的喜愛度低
從筆者消費(fèi)者的問卷調(diào)查分析中可知，消費(fèi)者對我國原創(chuàng)的網(wǎng)游動漫產(chǎn)品的喜愛度較低，從圖1中可知，大部分消費(fèi)者都選擇一般，明顯選擇不喜歡的人群多于喜歡的人群，可見消費(fèi)者對國產(chǎn)網(wǎng)游動漫才接受程度還是比較低的，這就在側(cè)面折射出我國網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)存在的一些問題，原創(chuàng)的產(chǎn)品很難抓住消費(fèi)者的心理，致使消費(fèi)者對其的喜愛度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于對日韓、歐美地區(qū)的產(chǎn)品。
1．2本專業(yè)學(xué)生對網(wǎng)友網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)的看法
此次調(diào)查研究還加入了對網(wǎng)游動漫專業(yè)學(xué)生的調(diào)查，在筆者對問卷的分析統(tǒng)計(jì)中，發(fā)現(xiàn)本專業(yè)的學(xué)生在“你覺得廣州網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的主要問題是什么?”一題中答案最多的是原創(chuàng)性不夠，產(chǎn)品受歐美及日韓的影響較大，模仿程度較深，并且網(wǎng)游動漫人才缺乏。
2廣州市網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路與策略
2．1廣州市網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展思路
筆者根據(jù)調(diào)查、分析、研究認(rèn)為，目前廣州市網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體思路為，以國家級網(wǎng)游動漫基地為契機(jī)，利用廣州市對于網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)的一系列優(yōu)惠措施，根據(jù)目前呈現(xiàn)集聚發(fā)展的態(tài)勢，加強(qiáng)企業(yè)之間的合作和聯(lián)系，充分利用各種有利資源，形成高度緊密聯(lián)系、競爭力強(qiáng)、創(chuàng)新性高的產(chǎn)業(yè)集群。
2．2產(chǎn)業(yè)集群理論
產(chǎn)業(yè)集群是大量的相關(guān)企業(yè)按照一定的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系集中在特定的地域范圍，形成一個(gè)類似生物有機(jī)體的產(chǎn)業(yè)群落，國內(nèi)外大量的研究和實(shí)踐表明，相對于非集群產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)集群的競爭力更高，增長速度更快，創(chuàng)新性更強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)集群的競爭優(yōu)勢在于其低成本和創(chuàng)新能力，產(chǎn)業(yè)集群能降低成本是不容置疑的，所以創(chuàng)新性是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的本質(zhì)。加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群的創(chuàng)新性范式主要有兩種：線性創(chuàng)新范式和網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新范式，表1中把兩者進(jìn)行了比較。根據(jù)網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，筆者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新范式比較符合其發(fā)展要求，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新范式的主要參與部門可以概括為產(chǎn)業(yè)界、政府、學(xué)術(shù)界，其創(chuàng)新投入又可概括為創(chuàng)新力、市場、技術(shù)等。這些參與部門和投入如何才能更好地融合到一起。這就需要其網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新環(huán)境的培育，其環(huán)境的培育就要求能提供充足的創(chuàng)新原料、先進(jìn)的信息平臺、緊密的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，以利于知識的傳播和技術(shù)的溢出。要求為本集群內(nèi)各類企業(yè)提供良好的競爭和合作的環(huán)境，另外，降低技術(shù)型小企業(yè)的進(jìn)駐門檻，加大研發(fā)投入，促進(jìn)企業(yè)、政府和學(xué)術(shù)界的良性互動，創(chuàng)新環(huán)境的培育需要各方面之間的緊密聯(lián)系和互動，這樣就需要一個(gè)機(jī)構(gòu)來促進(jìn)各方面之間的聯(lián)系，這樣就需要一個(gè)行業(yè)協(xié)會的有力作為，各參與方之間通過行業(yè)協(xié)會的有力作為來加強(qiáng)彼此之間的溝通和互動，使得各參與方形成一個(gè)有律的組織體。2．3廣州市網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策
廣州市可以借助國家級網(wǎng)游動漫基地契機(jī)，綜合各種資源，加大網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。廣州具備優(yōu)勢：第一，參與機(jī)構(gòu)，廣州市目前有網(wǎng)游動漫企業(yè)140家左右，其中較大的企業(yè)有漫友、網(wǎng)易、光通、世紀(jì)龍、等知名企業(yè)，目前廣州市已經(jīng)成立了以市委宣傳部、市發(fā)改委、市新聞出版和廣播電視局等15個(gè)部門為成員單位，省新聞出版局、天河區(qū)政府、黃埔區(qū)政府共同組成的“廣州市網(wǎng)絡(luò)游戲和動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地領(lǐng)導(dǎo)小組”和專家指導(dǎo)小組，跟蹤國內(nèi)外發(fā)展趨勢和動向，開展技術(shù)預(yù)測，提出優(yōu)先發(fā)展項(xiàng)目等，據(jù)筆者了解到目前廣州市的大學(xué)開辦有網(wǎng)游動漫專業(yè)的以達(dá)到9所之多，所以說網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新范式發(fā)展的一系列參與機(jī)構(gòu)，廣州都具備而且有著良好的基礎(chǔ)條件。第二，創(chuàng)新投入。對于創(chuàng)新投入來說，廣州市我國改革開放的前沿陣地，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展集聚了一批高素質(zhì)的人才，也擁有一系列的研發(fā)機(jī)構(gòu)，如產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、軟件的開發(fā)等等，經(jīng)濟(jì)條件也決定其的市場信息的流通速度快，這也就加大的企業(yè)的技術(shù)競爭，并且廣州市明確出臺相關(guān)文件來支持網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，第三，地理分布。創(chuàng)新活動在地理空間上擴(kuò)散要求其要具備較發(fā)達(dá)的產(chǎn)品信息交流網(wǎng)絡(luò)，廣州市的信息化水平領(lǐng)先全國，交通運(yùn)輸條件、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電視網(wǎng)絡(luò)和通信網(wǎng)絡(luò)等發(fā)達(dá)，所以說這也給網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展插上騰飛的翅膀。
綜合上述的分析，廣州市網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)走網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新范式的集群發(fā)展之路是必須的，筆者根據(jù)這些關(guān)系構(gòu)架出網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新范式的基本框架。
好萊塢動畫片《功夫熊貓》全球上映首周即創(chuàng)下票房新高，為電影公司帶來了豐厚的票房回報(bào)。影片的熱映也帶動了衍生產(chǎn)品的熱銷，動畫片衍生圖書、主題筆記本電腦、卡通T恤衫、抱枕等各種授權(quán)產(chǎn)品為商家?guī)聿环频氖杖搿Ｆ渲?，由北方婦女兒童出版社通過引進(jìn)同名圖書版權(quán)，推出8種衍生圖書，更是受到業(yè)界的關(guān)注。
中國香港貿(mào)發(fā)局近日的研究報(bào)告顯示，全球排名前30位最有價(jià)值的品牌，八成多的產(chǎn)品是靠授權(quán)業(yè)務(wù)來不斷擴(kuò)展在世界各地的品牌影響力。該報(bào)告還預(yù)言，“品牌授權(quán)”將成為21世紀(jì)知識經(jīng)濟(jì)中的新興產(chǎn)業(yè)。
品牌授權(quán)受行業(yè)熱捧
品牌授權(quán)被西方營銷界譽(yù)為21世紀(jì)最有前途的商業(yè)經(jīng)營模式之一，全球每年授權(quán)產(chǎn)品銷售額大約有2000億美元，其中僅在美國，2005年就達(dá)到1100億美元，占整個(gè)美國消費(fèi)品市場的30%左右。而在我國，2005年授權(quán)產(chǎn)品銷售額僅為10億美元。
北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院動漫中心主任鄧麗麗在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)表示，在國外，動漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)职l(fā)達(dá)，以美國迪士尼公司為例，其每年授權(quán)產(chǎn)品的零售就占有270億美元的市場份額。我國動漫企業(yè)也注重衍生品的開發(fā)，如三辰集團(tuán)利用“藍(lán)貓”這一品牌，先后開發(fā)出一系列衍生品，多達(dá)17個(gè)大類6600余種。目前，三辰集團(tuán)已擁有包括美國在內(nèi)15個(gè)國家的海外版權(quán)，產(chǎn)品銷售收入超過20億元人民幣，是其投資成本的22倍。
廣東動漫游戲產(chǎn)業(yè)研究中心主任張新雄在接受采訪時(shí)，為中國知識產(chǎn)權(quán)報(bào)記者列舉了這樣一組數(shù)據(jù)：美國各種品牌授權(quán)產(chǎn)品占零售市場的1/3，日本僅卡通形象授權(quán)產(chǎn)品的銷售就占全年卡通消費(fèi)的一大半，而我國品牌授權(quán)業(yè)務(wù)只占零售市場的1.2％。他表示，我國品牌授權(quán)市場發(fā)展空間很大，據(jù)國際授權(quán)業(yè)協(xié)會預(yù)測，中國大陸人均GDP每增長一個(gè)百分點(diǎn)，人均授權(quán)產(chǎn)品銷售額即可上升1．4％。預(yù)計(jì)到2010年，中國大陸授權(quán)業(yè)務(wù)市場的規(guī)模將超過15億美元。
煉內(nèi)功拓展市場空間
“運(yùn)用品牌授權(quán)進(jìn)行衍生品開發(fā)，為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了強(qiáng)勁動力。但就目前而言，我國企業(yè)在進(jìn)行衍生品開發(fā)中還存在一些問題，暴露出動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力和市場運(yùn)作能力的缺失?！睆埿滦壅J(rèn)為，我國動漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢在于題材豐富多樣，但由于許多動漫作品制作者缺乏“講故事”的能力，作品容易落入俗套，缺乏吸引力。他表示，動漫產(chǎn)業(yè)是“眼球”經(jīng)濟(jì)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)趁熱打鐵，抓住動漫作品的熱銷時(shí)機(jī)，迅速推出衍生產(chǎn)品，否則，錯(cuò)過了時(shí)機(jī)，衍生品也就是去了開發(fā)的價(jià)值。
針對目前國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)品牌授權(quán)尚缺乏專業(yè)人才，鄧麗麗認(rèn)為，應(yīng)注重專業(yè)人才的培養(yǎng)，在企業(yè)進(jìn)行品牌授權(quán)規(guī)劃和市場運(yùn)作過程當(dāng)中，由專業(yè)人員專司其職，打通產(chǎn)業(yè)鏈，以保證企業(yè)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。
作為一個(gè)幾年前還名不見經(jīng)傳的卡通形象“魔力貓”，通過品牌授權(quán)，從業(yè)界的藝術(shù)展、動漫展開始走向大眾，也從單純的商業(yè)設(shè)計(jì)角色逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樵瓌?chuàng)卡通衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)，目前已推出了從玩具、服飾、鐘表、文具，到家居、兒童藥品、食品等領(lǐng)域的上百種品種。對于國內(nèi)品牌授權(quán)現(xiàn)狀，“魔力貓”的設(shè)計(jì)者，深圳容與品牌形象規(guī)劃設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)總監(jiān)魏海深有感觸，他認(rèn)為，品牌授權(quán)在我國還剛剛起步，企業(yè)除了虛心學(xué)習(xí)國外成熟的市場運(yùn)營模式之外，更應(yīng)不斷加強(qiáng)創(chuàng)新能力、市場運(yùn)作能力的提升和人才培養(yǎng)等內(nèi)功的錘煉。
據(jù)介紹，目前，容與公司與日本LLP動漫推廣公司聯(lián)手，運(yùn)用后者成熟的市場運(yùn)營模式，聯(lián)合運(yùn)營“魔力貓”卡通形象的品牌授權(quán)，取得了較好的市場成績。
市場開發(fā)注重權(quán)利保護(hù)
對于品牌授權(quán)所涉及到的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題，魏海認(rèn)為：“如果沒有自己的知識產(chǎn)權(quán)，我們只能做國外知名卡通形象衍生品的代工生產(chǎn)，這樣不僅費(fèi)用昂貴、條件苛刻，對生產(chǎn)廠商也有很多限制，且利潤微薄。只有不斷提高設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力、制造生產(chǎn)能力和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，我國動漫產(chǎn)業(yè)才實(shí)現(xiàn)從‘中國制造’到‘中國創(chuàng)造’?！?/p>
隨著動漫市場發(fā)展的迫切要求，政府意識到了積極發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的重要性。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素來看，包括政治、法律、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、市場等幾個(gè)方面，下面就這些要素狀況進(jìn)行一些分析。
（一）政治、法律要素
從政治環(huán)境角度來看，近年來一系列的法律政策陸續(xù)出臺，已經(jīng)為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的氛圍。特別是2006年4月，財(cái)政部、教育部、科技部、信息產(chǎn)業(yè)部、廣電總局、新聞出版總署等單位聯(lián)合發(fā)表了《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，對我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了宏觀性的指導(dǎo)意見。明確了動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本思路和發(fā)展目標(biāo)，出臺了政府的扶持政策措施。經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，建立了扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會議制度。這標(biāo)志著我國發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的政治法律環(huán)境要素已經(jīng)初步具備。
（二）經(jīng)濟(jì)、技術(shù)要素
由于動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品具有強(qiáng)烈的文化性特征，所以從我國的產(chǎn)業(yè)格局來看，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展首先在文化發(fā)達(dá)的地域得到重視。產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局以京、滬中心城市和沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)大城市為主導(dǎo)開始形成。各地采取的主要政策是：制定具體的產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策，吸引投資者、企業(yè)、人才進(jìn)入。強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈的完整性，努力實(shí)現(xiàn)開發(fā)、制作、銷售一條龍，邊制作、邊研發(fā)。
目前初具規(guī)模的幾個(gè)基地的狀況是：北京以打造國際一流動漫產(chǎn)業(yè)中心為主題，2006年6月國家網(wǎng)絡(luò)游戲動漫產(chǎn)業(yè)（北京）發(fā)展基地正式掛牌成立。基地依托高等院校、科研院所建立一批游戲動漫人才培養(yǎng)基地，鼓勵重點(diǎn)企業(yè)與首都高等院校共同培養(yǎng)人才。文化部批準(zhǔn)的全國第一家“國家動漫產(chǎn)業(yè)振興基地”落戶上海，迄今為止基地內(nèi)的注冊企業(yè)已有870家，軟件從業(yè)人員9000多人。廣州的國家網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展（廣州）基地投入運(yùn)行后，以得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢，作為吸收國外先進(jìn)文化、技術(shù)的橋頭堡，利用天河軟件園這一華南地區(qū)軟件產(chǎn)業(yè)聚集度最高、發(fā)展最成熟、規(guī)模最大的國家級軟件產(chǎn)業(yè)基地，與美國硅谷的美華電腦協(xié)會合作建立了廣州硅谷軟件研發(fā)中心，具有雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和強(qiáng)大的技術(shù)力量。除此之外，成都、蘇州等地的動漫產(chǎn)業(yè)也都形成了一定的規(guī)模。
中國動畫產(chǎn)業(yè)的基本格局以經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)達(dá)地域?yàn)橹行某醪叫纬?。但是，由于長期以來我國一直重視產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)、和與產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)相關(guān)的制造行業(yè)的發(fā)展，即使在上述這些經(jīng)濟(jì)與文化的發(fā)達(dá)地域，對于類似動漫產(chǎn)業(yè)這樣的文化產(chǎn)品與項(xiàng)目，許多習(xí)慣于向制造業(yè)投資的企業(yè)家、金融機(jī)構(gòu)、資本持有者，對動漫的文化的內(nèi)涵了解不夠，對事業(yè)前景估計(jì)不足，因此在動漫事業(yè)的投資方面力度不夠。而我國想要建立自主品牌與研發(fā)能力的動漫產(chǎn)業(yè)，需要強(qiáng)大的資金支持，才能與國外的相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行競爭，才能首先在目前的國內(nèi)市場上占據(jù)一席之地，進(jìn)而考慮進(jìn)軍海外市場。從國外的成功經(jīng)驗(yàn)來看，政府的投資行為很少，動漫事業(yè)主要是靠企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)、投資者的投入來擴(kuò)大運(yùn)營的，因此加強(qiáng)面向投資者的動漫產(chǎn)業(yè)的前景宣傳十分重要。
（三）市場發(fā)展要素
1.動漫原作的營銷活動。在我國，市場上的動漫產(chǎn)品主要分為國內(nèi)動漫原作和國外動漫原作。這兩大類產(chǎn)品主要通過文化傳播方式，即廣播電視、影像、圖書出版方式提供給消費(fèi)者。其中廣播電視相關(guān)節(jié)目的播放受國家文化政策的影響，國產(chǎn)動漫原作具有一定的被保護(hù)性優(yōu)勢，同時(shí)廣播電視環(huán)節(jié)的產(chǎn)品營銷活動主要表現(xiàn)在針對所在行業(yè)的經(jīng)營者，由于播放權(quán)的購買和交易與視聽群體沒有直接的經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系，因此營銷的作用相對于影像、圖書的發(fā)行等和消費(fèi)者的購買活動密切的產(chǎn)品來說不夠明顯，即原作的播放營銷活動主要面向中間環(huán)節(jié)，而不是最終消費(fèi)者；影像、圖書的營銷活動往往要在播放活動進(jìn)行一段時(shí)間以后才開始并且是面向終端市場的。
2.動漫衍生作品的營銷活動。國外的動漫原作除去通過廣播電視的發(fā)行途徑之外，其收益還通過國外動漫原作衍生制品來獲得。在這一領(lǐng)域，市場營銷活動表現(xiàn)得非常明顯。產(chǎn)品、定價(jià)、產(chǎn)品導(dǎo)入的時(shí)機(jī)，經(jīng)由的途徑等都十分重要。一般說來，在國外動漫原作進(jìn)入市場形成一定的效應(yīng)之后，大量的衍生制品就會通過非文化的純商品渠道進(jìn)入市場。這一市場與國外的動漫原作互相影響，一方面使先接觸到衍生制品，尚未受文化傳播方式影響的消費(fèi)者開始探求制品的文化根源；另一方面是使已受文化影響的群體進(jìn)入衍生制品的探求和消費(fèi)階段，促成該品牌動漫原作的文化和制品的雙重?cái)U(kuò)張。
相對而言，國產(chǎn)動漫原作由于開發(fā)時(shí)間短，品牌能力和市場尚未形成，目前在市場上還較缺乏衍生品的形成條件。隨之而來的是單純依靠文化產(chǎn)品獲利來支持動漫創(chuàng)作主體的運(yùn)營，因此就缺乏競爭優(yōu)勢。
3.動漫作品的營銷渠道。在我國，動漫市場的格局主要以日美為代表的產(chǎn)品占據(jù)市場大部份額，銷售渠道主要通過書店、音像制品店來實(shí)現(xiàn)供應(yīng)商與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。由于動漫產(chǎn)品在我國的消費(fèi)者主要表現(xiàn)為學(xué)齡前兒童、中小學(xué)生為主體，成年人市場尚有待于開發(fā)，因此圖書類的發(fā)行與日美等國家的發(fā)行方式有所區(qū)別。其中國有書店經(jīng)營比例低于私營書店的經(jīng)營比率，私營書店往往通過路邊店、大學(xué)校園店、中小學(xué)校園門前店的小店鋪加強(qiáng)滲透，由于經(jīng)營利潤較大，顧客群體集中而且明確，所以經(jīng)營積極性也較高。但是目前由于普遍
認(rèn)為漫畫作品特別是發(fā)達(dá)國家的作品有一些與我國的文化和社會背景相悖的內(nèi)容，所以國有書店的經(jīng)營采取了比較慎重的態(tài)度，效果與收益不如私營書店。
由于傳統(tǒng)意識的影響和文化差異，目前我國書店、音像制品店經(jīng)營動漫產(chǎn)品的比率還較低，大中城市銷售網(wǎng)點(diǎn)比較稠密，產(chǎn)品新穎入時(shí)；像北京西單圖書大廈專門開發(fā)了動漫城，將車模、動漫卡通人物等導(dǎo)入圖書市場。而小城市、城鎮(zhèn)銷售網(wǎng)點(diǎn)稀少，農(nóng)村市場尚屬空白，
加上勞動者群體收入偏低，消費(fèi)能力弱，外國產(chǎn)品成本相對較高，進(jìn)入時(shí)間會相應(yīng)滯后。農(nóng)村市場主要依靠電視媒介作為主要傳播途徑，而國產(chǎn)動畫電視占據(jù)主要的電視播放份額，隨著電視千鄉(xiāng)萬戶工程的落實(shí)，國產(chǎn)動漫制品應(yīng)加強(qiáng)對農(nóng)村市場的滲透與開發(fā)。
我國動漫產(chǎn)業(yè)面臨問題與解決途徑
（一）資金短缺
資金短缺是影響動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸問題。經(jīng)濟(jì)界的專家學(xué)者應(yīng)積極地引導(dǎo)政府向這一領(lǐng)域做出政策性的傾斜，吸引投資者向這一新興的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域投資。由于動漫產(chǎn)業(yè)涉及到新穎的創(chuàng)意、精尖的技術(shù)、完美的制作、高端的發(fā)行，因此不是一個(gè)較低的投入就能夠打開市場和獲得市場的，需要龐大的資金支持。廉價(jià)的制作產(chǎn)生不了精品，在這個(gè)文化產(chǎn)品市場中表現(xiàn)得非常明顯。
（二）技術(shù)人才短缺
盡管截至2005年底，全國有230家高等院校都開辦了動漫專業(yè)，但是真正具備動漫制作方面人才培養(yǎng)能力的院校不多，這樣一窩蜂地上急缺專業(yè)，培養(yǎng)出來的人才質(zhì)量缺乏保證。動漫產(chǎn)業(yè)的競爭從一開始就由它的文化特性決定了它的競爭不是單純依據(jù)勞動力的低成本就能夠獲得優(yōu)勢的，而是要靠技術(shù)優(yōu)勢。所以它的知名品牌主要來自那些發(fā)達(dá)國家。我們也要從開始就確立一個(gè)較高的定位，否則產(chǎn)品粗制濫造，就不能夠形成市場，就沒有競爭力，還會像許多國產(chǎn)制品一樣落下個(gè)低檔次的評價(jià)。
（三）自主品牌缺乏
因?yàn)槲覈髽I(yè)的創(chuàng)造性很弱，所以國內(nèi)動畫市場利益的大部分被日美企業(yè)所侵吞。史努比和米老鼠、HelloKitty等在中國市場的商業(yè)規(guī)模已達(dá)到6億元。市場調(diào)查顯示，國內(nèi)青少年喜愛的動漫作品中，國產(chǎn)原創(chuàng)動漫只占11%，國內(nèi)動漫市場份額大部分被國外產(chǎn)品占領(lǐng)。
國內(nèi)動漫原創(chuàng)能力有待形成。迪斯尼的《恐龍》成本高達(dá)兩億美元，《花木蘭》從創(chuàng)意到制作花費(fèi)了十年的時(shí)間，資本加精力才形成了精品的原著。由于受資金的制約和急于求成，使得國產(chǎn)作品制作不精，成為制約國產(chǎn)動漫衍生產(chǎn)品出現(xiàn)和發(fā)展的瓶頸。低成本、粗制濫造的國內(nèi)動漫作品不能形成形象特征，播出后迅速銷聲匿跡，也就沒有投資者會研發(fā)作品的衍生產(chǎn)品。這樣國產(chǎn)品的動漫市場始終在原作—發(fā)行—播出—結(jié)束的模式下循環(huán)。所以自主品牌的問題實(shí)際還是選題不夠嚴(yán)謹(jǐn)、制作不夠精細(xì)這樣一個(gè)技術(shù)問題。
（四）營銷體系及手段落后
發(fā)達(dá)國家有著十分完備的銷售網(wǎng)絡(luò)，支持著經(jīng)營者和消費(fèi)者。只有在現(xiàn)有的銷售渠道上建立更有效快捷的動漫產(chǎn)品銷售渠道，逐漸從現(xiàn)有的渠道上分離、形成動漫制品的專有通路，保證在第一時(shí)間內(nèi)使動漫制品從制作者手中傳遞到消費(fèi)者手中，使得這一產(chǎn)品的消費(fèi)能夠順利持久地進(jìn)行，才能鞏固動漫制品在消費(fèi)者心目中的地位，才能培育出市場，才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的良性循環(huán)。否則渠道不暢導(dǎo)致產(chǎn)品上市時(shí)間滯后，往往會使消費(fèi)者失去對產(chǎn)品期待的新鮮感，失去購買欲望，就不利于產(chǎn)品的發(fā)展。
隨著我國的動漫產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)研發(fā)能力的提高、品牌動漫產(chǎn)品的出現(xiàn)與市場的形成，我們需要拓展動漫周邊產(chǎn)品的研發(fā)制作，疏通流通渠道，促進(jìn)消費(fèi)群體的形成，逐步提升動漫產(chǎn)品的附加值，推動產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程發(fā)展。我國的動漫產(chǎn)業(yè)將會成為推動國內(nèi)文化產(chǎn)品消費(fèi)，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的一顆新星。
參考文獻(xiàn)：
1.張曉明等.2004年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告.北京：社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2004
動漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，主要有創(chuàng)新可持續(xù)發(fā)展、文化可持續(xù)發(fā)展、制度可持續(xù)發(fā)展、核心競爭力可持續(xù)發(fā)展和要素可持續(xù)發(fā)展。創(chuàng)新可持續(xù)發(fā)展是指動漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心是創(chuàng)新，因?yàn)閯勇髽I(yè)的核心問題是效益，有效益不僅要有體制上的保證，而且需要不斷的創(chuàng)新。只有不斷創(chuàng)新的動漫產(chǎn)業(yè)，才能保證其效益的持續(xù)性。文化持續(xù)發(fā)展，是指動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心是動漫文化。面對日新月異的內(nèi)外部發(fā)展環(huán)境，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是需要靠動漫文化作為主導(dǎo)的。制度持續(xù)發(fā)展，是指動漫產(chǎn)業(yè)獲得可持續(xù)發(fā)展主要源于動漫產(chǎn)業(yè)制度。而核心競爭力可持續(xù)發(fā)展，是指動漫企業(yè)區(qū)別與其它企業(yè)，所具有的獨(dú)特的相對競爭能力。在要素可持續(xù)發(fā)展中，人力資源要素是值得一提的，因?yàn)橐匀肆Y源開發(fā)為中心打造的企業(yè)核心競爭力對動漫企業(yè)的長期可持續(xù)發(fā)展具有不可估量的戰(zhàn)略意義，它需要我們從作為知識和技能 “承載者”的動漫人力資源入手，來保持動漫企業(yè)持久不衰的競爭優(yōu)勢。
二、動漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在構(gòu)成
動漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在構(gòu)成，包括發(fā)展、協(xié)調(diào)和持續(xù)三大系統(tǒng)，揭示 “發(fā)展、協(xié)調(diào)、持續(xù)”的系統(tǒng)運(yùn)行本質(zhì)。發(fā)展系統(tǒng)牽涉 “發(fā)展度”，即衡量一個(gè)國家或區(qū)域的 “發(fā)展度”。這其實(shí)是強(qiáng)調(diào)了生產(chǎn)力提高和社會進(jìn)步的動力特征，也就是判別一個(gè)國家或區(qū)域是否在真正地發(fā)展，同時(shí)是否在健康地發(fā)展，甚至是否是理性地發(fā)展以及是否是保證生活質(zhì)量和生存空間的前提下不斷地發(fā)展的一個(gè)系統(tǒng)。協(xié)調(diào)系統(tǒng)牽涉 “協(xié)調(diào)度”，即強(qiáng)調(diào)了內(nèi)在的效率和質(zhì)量的概念。它其實(shí)是強(qiáng)調(diào)合理地優(yōu)化調(diào)控財(cái)富的來源、財(cái)富的積聚、財(cái)富的分配以及財(cái)富在滿足全人類需求中的行為規(guī)范。也就是，能否維持環(huán)境與發(fā)展之間的平衡，能否維持效率與公正之間的平衡，甚至能否維持市場發(fā)育與政府調(diào)控之間的平衡以及能否維持當(dāng)代與后代之間在利益分配上的平衡。持續(xù)系統(tǒng)牽涉 “持續(xù)度”，即判斷一個(gè)國家或區(qū)域在發(fā)展進(jìn)程中的長期合理性。它更加注重從 “時(shí)間維”上去把握發(fā)展度和協(xié)調(diào)度。由此可見，動漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在機(jī)理離不開上述三個(gè)方面。簡潔地說，動漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在構(gòu)成是三維的，即數(shù)量維上的發(fā)展、質(zhì)量維上的協(xié)調(diào)和時(shí)間維上的持續(xù)。數(shù)量維度上的 “發(fā)展”是由三個(gè)基本元素組成的。
第一元素是尋求 “發(fā)展動力”，就是通過解放思想、改革開放和制度創(chuàng)新去調(diào)適動漫產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)關(guān)系，通過教育優(yōu)先和科技創(chuàng)新去促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力，它們共同完成我國動漫產(chǎn)業(yè)對于發(fā)展動力的要求。第二元素是尋求 “發(fā)展質(zhì)量”，就是通過制定在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的低碳經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，達(dá)到節(jié)能減排，實(shí)現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)的資源節(jié)約與環(huán)境健康。第三元素是尋求 “發(fā)展公平”，就是如何將動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成果惠及全體社會成員，作為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)和落腳處。質(zhì)量維度上的 “協(xié)調(diào)”，是指動漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展離不開建立一個(gè) “和諧、穩(wěn)定、安全”的人文環(huán)境。這是動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步的前提，也是對整個(gè)動漫產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的最高認(rèn)同。尤其在當(dāng)下，人口、資源、環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會公平等各種矛盾和瓶頸約束都是最為嚴(yán)重的階段，動漫產(chǎn)業(yè)基本上處于 “經(jīng)濟(jì)容易失調(diào)、心理容易失衡、社會倫理需要重建、效率與公平應(yīng)當(dāng)不斷調(diào)整”的關(guān)鍵時(shí)期，這個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，我們更需要建立這樣的環(huán)境，體現(xiàn) “速度、數(shù)量、質(zhì)量”的綠色運(yùn)行。從綠色發(fā)展的理念出發(fā)，動漫產(chǎn)業(yè)的財(cái)富積累不僅在于生產(chǎn)總值數(shù)量大小和增速高低，關(guān)鍵更在于是用何種方式、何種途徑、何種成本生成的動漫產(chǎn)業(yè)總值。就動漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展內(nèi)在構(gòu)成關(guān)系而言，希望一個(gè)國家或地區(qū)的動漫產(chǎn)業(yè)能不斷創(chuàng)造與積累出理性高效、均衡持續(xù)，這就是時(shí)間維度上的 “持續(xù)”。它需要在綜合降低自然成本、社會成本、制度成本、管理成本的前提下，獲取的 “品質(zhì)好的動漫產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值。為此，既要求破除我國動漫產(chǎn)業(yè)的粗放式生產(chǎn)和非理性生產(chǎn)的弊端，也要求破除以資源投入的過度消耗為代價(jià)去攫取財(cái)富，更要求破除以削弱動漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力為代價(jià)的畸形增長，最終要求破除以動漫產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)劣質(zhì)化與動漫受眾心理異化為代價(jià)而片面追求的動漫產(chǎn)業(yè)財(cái)富的增速和總量。
三、動漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的影響因子
伴隨國家對動漫產(chǎn)業(yè)扶持力度的增強(qiáng)，尤其是黃金時(shí)段的開辟為國產(chǎn)動畫片的播放留足了寶貴的空間，動漫企業(yè)自身也很努力并獲得了不俗的業(yè)績，如 《喜羊羊與灰太狼》等影視動漫作品獲獎無數(shù)。同時(shí)，我國是全球最大的動漫產(chǎn)品消費(fèi)市場，目前我國對動漫衍生品的需求達(dá)到 2000 億元，并且正以年均 40%的速度遞增。但是我國動漫企業(yè)仍受到傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)遺留問題的困擾，面臨一些長期存在的瓶頸問題。追其根源，這些問題幾乎跟動漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的影響因子相關(guān)。收購價(jià)因子。我國電視臺對實(shí)拍真人電視劇的收購價(jià)，最低也幾萬元一集，而收購動畫片卻只有幾百元一集，但實(shí)際上動畫片制作耗時(shí)長、用人多、投資大，十多分鐘一集質(zhì)量稍好的動畫片，成本約在8 ～12 萬元，這就直接導(dǎo)致了動漫企業(yè)制作單位播放量越多，虧損就越大。面臨如此窘境，動漫產(chǎn)業(yè)鏈固然是一劑良方，但若是全面鋪開、連年滾動的開發(fā)所需要的巨大投入和 5 ～8 年的時(shí)間消耗，幾乎沒有一家動漫企業(yè)能承受得了。無奈之下，很多動漫企業(yè)選擇了制作低成本 Flash 動畫片或外帶做加工動畫，這幾乎成為動漫企業(yè)求生過渡的普遍之舉。甚至可以說，動漫作品收購價(jià)的低廉是影響動漫產(chǎn)業(yè)無法可持續(xù)發(fā)展的直接因子。資金因子。
動漫企業(yè)應(yīng)積極拓展自身思維，充分發(fā)揮各種有效資源實(shí)現(xiàn)作品創(chuàng)新。首先，在企業(yè)內(nèi)部而言，要注重創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)的建設(shè)、創(chuàng)新激勵機(jī)制的建立以及“產(chǎn)、學(xué)、研”的自主運(yùn)行。通過自主研發(fā)開發(fā)動畫技術(shù)、自主培養(yǎng)動畫人才，開發(fā)原創(chuàng)動畫建立產(chǎn)業(yè)品牌。其次，就企業(yè)外部而言，要做到：
（1）與其他企業(yè)由競爭轉(zhuǎn)為合作，，實(shí)現(xiàn)合作共贏；
（2）攜手動漫協(xié)會、個(gè)人工作室、高校，充分利用它們的文化、藝術(shù)資源，緩解原創(chuàng)能力滯后的困境；
（3）大膽與國外機(jī)構(gòu)、企業(yè)合作，探索新型“來料加工”模式開拓國際市場。
二、探尋多渠道人才培養(yǎng)模式驅(qū)動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新
動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新問題最終還是人才問題。動漫專業(yè)學(xué)生畢業(yè)即失業(yè)的尷尬境況不是說明我省的動漫市場飽和了，而是學(xué)生的職業(yè)能力差不能滿足市場的需求。對此，我們應(yīng)積極探尋新型人才培養(yǎng)模式。
1.打破專業(yè)設(shè)置，放寬培養(yǎng)視角
針對于我國高校專業(yè)設(shè)置調(diào)整的滯后性，我省的動漫人才培養(yǎng)應(yīng)大膽突破專業(yè)設(shè)置，開展跨專業(yè)探索。一方面通過選修的方式鼓勵人文、歷史、哲學(xué)等專業(yè)愛好動漫的學(xué)生參與到動漫學(xué)習(xí)之中，嘗試建立跨專業(yè)的實(shí)驗(yàn)班，使學(xué)生在各自專業(yè)的基礎(chǔ)上學(xué)習(xí)動漫知識，培養(yǎng)企業(yè)急需的適應(yīng)性人才。另一方面加強(qiáng)對動漫專業(yè)同學(xué)的文化素養(yǎng)的培育，提升其藝術(shù)文化創(chuàng)新能力，實(shí)現(xiàn)河北動漫人才的自給自足。
2.調(diào)整人才結(jié)構(gòu)，細(xì)化專業(yè)培養(yǎng)方向
根據(jù)市場需求實(shí)行差異化培養(yǎng)方案和特色培養(yǎng)方案。差異化培養(yǎng)就是引導(dǎo)學(xué)生在完成專業(yè)公共課程基礎(chǔ)上進(jìn)行小方向自選，使其能夠?qū)＞婚T，勝任動漫產(chǎn)業(yè)特定環(huán)節(jié)的工作。特色培養(yǎng)就是根據(jù)培養(yǎng)機(jī)構(gòu)自身優(yōu)勢特色確定學(xué)生培養(yǎng)方向。學(xué)生具有了差異化特征，各具所能，提高學(xué)生就業(yè)率的同時(shí)更好地滿足了市場需求。
3.建立不同層級的人才培養(yǎng)模式
教育部門應(yīng)及時(shí)引導(dǎo)各院校調(diào)整培養(yǎng)方案，建立不同層級的人才培養(yǎng)模式。?？埔约懊耖g職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、本科類院校、研究生應(yīng)呈現(xiàn)出由“技”到“美”與“文”再到“理”的逐級推進(jìn)。層級培養(yǎng)模式可以有效地解決動漫人才市場的短期需求和長期需求、普通人才和高端人才需求的矛盾。
三、拓展企業(yè)運(yùn)行模式驅(qū)動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新
成功的動漫企業(yè)必須有符合自身發(fā)展?fàn)顟B(tài)的盈利模式，但是河北大部分動漫企業(yè)尚未找到符合自身發(fā)展的有效途徑。對此，我們積極地借鑒國內(nèi)外成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自身優(yōu)勢以及區(qū)域特點(diǎn)，探索適合企業(yè)自身的發(fā)展模式。
1.創(chuàng)制分離，打磨原創(chuàng)精品
我國動漫原創(chuàng)中，由于經(jīng)濟(jì)依賴關(guān)系，創(chuàng)作成員的創(chuàng)意思維很大程度上受制片方、投資者的非專業(yè)認(rèn)知、功利化追求、任務(wù)性完成等因素的干擾，作
品缺乏打磨和提煉。美、日、韓的“創(chuàng)”“制”分離模式及其創(chuàng)作重于制作、創(chuàng)作先于制作、創(chuàng)作高于制作的思維很值得我們關(guān)注。創(chuàng)制分離使創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)能夠極大地追求作品的藝術(shù)性、超越性，為企業(yè)積累了豐厚的文化資本。我省動漫企業(yè)應(yīng)該借鑒國內(nèi)外動漫企業(yè)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，嘗試創(chuàng)制分離模式。
2.強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，集群化發(fā)展
集群化發(fā)展在專業(yè)化分工基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈條不同節(jié)點(diǎn)的同步完成，在知識共享氛圍中的達(dá)到動漫企業(yè)之間的協(xié)同創(chuàng)新，極大地縮短了原創(chuàng)時(shí)間，減少了原創(chuàng)風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)了企業(yè)市場的競爭能力，成為河北動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一條適宜之路。但是，目前我省的動漫產(chǎn)業(yè)園、動漫基地多是政府推動而不是市場化需求下的自我集群，集群形式大于內(nèi)容，競爭大于合作，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)效益不明顯。河北動漫企業(yè)應(yīng)充分認(rèn)識到集群化發(fā)展模式下區(qū)位優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新優(yōu)勢，調(diào)整思維，，以積極的心態(tài)參與到產(chǎn)業(yè)集群合作之中，推動區(qū)域競爭力的提高。
3.抓住時(shí)機(jī)，挖掘新興生存空間
近年來，手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、智能終端等新媒體的快速發(fā)展催生了動漫新樣態(tài)。相對于動漫電影、電視來說，掌上電腦、手機(jī)動漫其靈活多變、短小精悍，投入少、見效快的特點(diǎn)，具有較強(qiáng)的操作性和較低的風(fēng)險(xiǎn)壓力很適于中小動漫產(chǎn)業(yè)開發(fā)研究。河北的動漫企業(yè)應(yīng)抓緊時(shí)機(jī)，以小養(yǎng)大，從小處著手，實(shí)現(xiàn)自身的快速發(fā)展。
四、調(diào)控政府扶植思維驅(qū)動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新
我國政府的一系列補(bǔ)貼、減免、資助、獎勵等扶植政策極大地推動了動漫產(chǎn)業(yè)的起步和發(fā)展。但是，投入性政策對某些動漫企業(yè)產(chǎn)生了不良的“政策租”效應(yīng)，急需政府調(diào)控扶植思維：
1.加強(qiáng)扶植政策的整體性，建立健全監(jiān)督管理制度
政府不但對企業(yè)的扶植從扶植政策、扶植力度、扶植標(biāo)準(zhǔn)、扶植比例、扶植方式等諸多方面應(yīng)有一個(gè)整體規(guī)劃，還要加大監(jiān)管力度，對受扶植企業(yè)建立年度檔案，了解其營運(yùn)狀況，加強(qiáng)對資助資金去向的監(jiān)督。取消對管理不善、靠補(bǔ)貼度日的企業(yè)的扶植；對經(jīng)濟(jì)效益不佳甚至半荒廢狀態(tài)的基地或園區(qū)進(jìn)行撤銷或合并；允許利用率不高的基地資源轉(zhuǎn)變用途，努力改變由于粗放式的重復(fù)建設(shè)導(dǎo)致資源閑置、同質(zhì)化競爭的嚴(yán)峻現(xiàn)象。
2.建立和完善評價(jià)機(jī)制，增強(qiáng)扶植的科學(xué)性
職能部門應(yīng)組織專家進(jìn)行調(diào)研，建立企業(yè)創(chuàng)新能力評價(jià)、企業(yè)運(yùn)行狀況評價(jià)、動漫原創(chuàng)作品市場潛力評價(jià)等機(jī)制。重點(diǎn)扶植那些真正有持續(xù)原創(chuàng)能力、有發(fā)展?jié)摿Φ摹⒛軌驇訁^(qū)域經(jīng)濟(jì)的企業(yè)。集中有限的資源使強(qiáng)者更強(qiáng)，能強(qiáng)者變強(qiáng)，改變我省動漫產(chǎn)業(yè)小而多、散而亂、創(chuàng)新能力差的局面。
3.改變扶植策略，轉(zhuǎn)變扶植方式
首先，減少各項(xiàng)補(bǔ)貼額度增加經(jīng)濟(jì)效益獎勵幅度。激發(fā)動漫企業(yè)的創(chuàng)新能力，杜絕“制作完成-電視臺播出-享受高額分鐘補(bǔ)貼”的非市場化循環(huán)狀態(tài)的現(xiàn)象。其次，改變補(bǔ)貼政策的播映分鐘時(shí)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)施動漫原創(chuàng)精品戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)由量的衡量到質(zhì)的考量的轉(zhuǎn)變。再次，打破以企業(yè)為對象的單一扶植模式，探索由企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、高校等多方承擔(dān)的包括軟件開發(fā)、作品原創(chuàng)等內(nèi)容的項(xiàng)目扶植，分階段審查確認(rèn)項(xiàng)目進(jìn)展、分階段進(jìn)行資金追加。
五、培育市場化運(yùn)作環(huán)境驅(qū)動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新
動漫產(chǎn)業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)還是依賴于市場化的運(yùn)行，良好的市場環(huán)境是動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的必需。
1.加強(qiáng)動漫市場的大眾化培育
動漫的發(fā)展依賴于消費(fèi)市場的需求，依賴于動漫的創(chuàng)作群、欣賞群、消費(fèi)群。這三大群體構(gòu)成了潛在的動漫消費(fèi)市場。我們應(yīng)該充分發(fā)揮各級藝術(shù)館、少年宮、動漫協(xié)會、中國兒童漫畫教學(xué)創(chuàng)作基地等組織的中間力量，積極舉辦各種學(xué)習(xí)班，激發(fā)大眾對動漫的熱情，積極培育三大群體的形成，構(gòu)建公眾的動漫文化觀，實(shí)現(xiàn)需求與創(chuàng)作的良性互動。
2.加強(qiáng)動漫市場分析，針對于不同的消費(fèi)需求進(jìn)行原創(chuàng)定位
我省現(xiàn)行動漫市場存在低幼化現(xiàn)象，對動漫真正有審美能力、消費(fèi)能力的20-35歲消費(fèi)市場尚未打開，老年動漫市場幾乎為零。動漫企業(yè)、相關(guān)職能部門以及科研機(jī)構(gòu)應(yīng)該對這些潛在消費(fèi)群的消費(fèi)取向、審美心理、文化追求狀況進(jìn)行調(diào)查，做好細(xì)化市場、分類市場工作，針對不同消費(fèi)群體進(jìn)行定位作品開發(fā)，分級制作多類型動漫。
3.建立動漫市場化投融資體系
相對于政府的扶植性經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼來說，市場化投融資體系的建立對于動漫企業(yè)的發(fā)展更具有推動性。投資者和融資者的趨利需求迫使動漫企業(yè)關(guān)注自身經(jīng)濟(jì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)能力，勇敢地接受市場的競爭與挑戰(zhàn)。在未來動漫企業(yè)發(fā)展中，政府部門應(yīng)積極探索適合動漫企業(yè)的新型融資方式建立多渠道投融資體系，強(qiáng)化市場機(jī)制。
4.規(guī)范動漫市場管理，維護(hù)穩(wěn)定市場秩序
