時(shí)間：2023-08-06 09:01:22
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摘 要 長(zhǎng)期以來(lái)，人們對(duì)城市旅游資源及其開(kāi)發(fā)的認(rèn)識(shí)被傳統(tǒng)旅游資源觀所束縛，一定程度上忽視了城市社會(huì)旅游資源及其開(kāi)發(fā)。本文闡述了社會(huì)旅游資源的概念與內(nèi)涵，并分析了城市社會(huì)旅游資源開(kāi)發(fā)的必要性，進(jìn)而提出了城市社會(huì)旅游資源開(kāi)發(fā)的幾點(diǎn)對(duì)策。
關(guān)鍵詞 中國(guó) 城市社會(huì)旅游資源 開(kāi)發(fā)
一、城市社會(huì)旅游資源的提出及其內(nèi)涵
凡是能夠激發(fā)游客的旅游興趣，并能轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品的資源皆可稱為旅游資源。長(zhǎng)期以來(lái)，受認(rèn)識(shí)水平的限制，人們對(duì)旅游資源的理解往往局限于自然旅游資源和歷史文化資源，即通常所說(shuō)的“二老（老天爺、老祖先）的遺產(chǎn)”。隨著旅游需求的變化，傳統(tǒng)旅游資源觀已顯示出時(shí)代的局限性，為了推動(dòng)旅游業(yè)的全面、深度發(fā)展，社會(huì)旅游資源的開(kāi)發(fā)成為擺在人們面前的重要課題。
城市社會(huì)旅游資源是指在城市范圍內(nèi)，以一定的空間和時(shí)間為載體，具有旅游吸引力但不以旅游為主體功能的，與人的生產(chǎn)生活密切相關(guān)的事物、現(xiàn)象和活動(dòng)。社會(huì)資源具有極大的綜合性，城市景觀、民俗風(fēng)情、傳統(tǒng)節(jié)慶、民間生活方式、文化藝術(shù)形式、現(xiàn)代建設(shè)成就、變革新事，甚至政府機(jī)構(gòu)、廠礦企業(yè)、科研單位、高校軍營(yíng)等都可列為社會(huì)旅游資源的范疇。產(chǎn)生時(shí)間的當(dāng)代性和主體功能的社會(huì)性（非旅游性）是社會(huì)旅游資源的主要特征。
二、中國(guó)城市社會(huì)旅游資源開(kāi)發(fā)的必要性
1．社會(huì)旅游資源的開(kāi)發(fā)是旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的需要。隨著可自由支配收入的提高、閑暇時(shí)間的增多，旅游作為一種積極的休閑方式越來(lái)越受到人們的青睞。2009年國(guó)務(wù)院首次將旅游業(yè)定義為“國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”，將旅游業(yè)放在了未來(lái)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略位置。
2．城市社會(huì)旅游資源的開(kāi)發(fā)是順應(yīng)旅游需求轉(zhuǎn)變的需要。隨著現(xiàn)代社會(huì)休閑、消費(fèi)主義心態(tài)的日趨增強(qiáng)，旅游者行為發(fā)生了變化，不再僅僅停留在走馬觀花式的觀光旅游，而是更加注重體驗(yàn)性與參與性，希望能夠深入旅游目的地體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。伴隨著我國(guó)旅游業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)推動(dòng)型階段，旅游資源開(kāi)發(fā)必須與旅游需求相適應(yīng)，為旅游者深層次觸摸“真實(shí)的旅游地社會(huì)”提供條件。
3．城市旅游資源開(kāi)發(fā)是優(yōu)化城市旅游結(jié)構(gòu)的需要。國(guó)內(nèi)外城市旅游發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和趨勢(shì)表明，整合一個(gè)城市的社會(huì)公共資源并把它轉(zhuǎn)化為旅游觀光產(chǎn)品，是增強(qiáng)城市吸引力的重要途徑，也是挖掘城市自身歷史與功能內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)城市形象由平面的宣傳向多層次、多角度的立體展示轉(zhuǎn)變的重要切入口。社會(huì)資源的開(kāi)發(fā)是對(duì)城市社會(huì)文化全景的一種提煉與展示，加強(qiáng)游客對(duì)一個(gè)城市的認(rèn)識(shí)，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的深層次發(fā)展。
4．城市旅游資源開(kāi)發(fā)是促進(jìn)和諧社會(huì)發(fā)展的需要。旅游發(fā)展中主客關(guān)系是一個(gè)很重要的問(wèn)題，社會(huì)旅游資源的開(kāi)發(fā)是建立在對(duì)當(dāng)?shù)鼐用裆盍私獾幕A(chǔ)上，有利于減緩主客沖突的產(chǎn)生。同時(shí)，由于社會(huì)旅游資源的開(kāi)發(fā)涉及到政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)生活等各個(gè)方面，這對(duì)于改善居民的生活有很大的促進(jìn)作用。
三、中國(guó)城市社會(huì)旅游資源開(kāi)發(fā)與管理對(duì)策
1．突破傳統(tǒng)，更新觀念。傳統(tǒng)旅游資源觀把旅游資源分為自然旅游資源和人文旅游資源兩大類(lèi)。隨著現(xiàn)代旅游業(yè)的日益發(fā)展，傳統(tǒng)旅游資源觀顯示出極大的狹隘性，政府和旅游企業(yè)應(yīng)對(duì)旅游資源進(jìn)行全面認(rèn)識(shí)，突破傳統(tǒng)旅游資源及其開(kāi)發(fā)觀的思維定勢(shì)，樹(shù)立“大旅游”觀，城市即景觀，處處皆資源。從城市旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略高度，充分認(rèn)識(shí)和發(fā)掘中國(guó)城市社會(huì)資源的旅游價(jià)值。
2．系統(tǒng)規(guī)劃，突出特色。旅游規(guī)劃者應(yīng)將社會(huì)旅游資源開(kāi)發(fā)納入到城市旅游總體規(guī)劃的范疇，在充分調(diào)查研究城市社會(huì)性旅游資源的基礎(chǔ)上，正確認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)這些社會(huì)旅游資源的內(nèi)在價(jià)值，選擇獨(dú)具特色、品位較高的資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)利用，不求第一，但求唯一，保持項(xiàng)目的原真性和個(gè)性。在具體項(xiàng)目設(shè)計(jì)上，分考慮旅游者的需求，堅(jiān)持以人為本的原則，重視游客的體驗(yàn)，提高游客的參與程度，使旅游者在旅游過(guò)程中能獲得滿意的價(jià)值感受。如上海體現(xiàn)的是以“海派文化”為基礎(chǔ)，以商務(wù)旅游為主體的都市旅游的發(fā)展，珠海體現(xiàn)的是優(yōu)越的城市生態(tài)環(huán)境，大連的優(yōu)勢(shì)是總體的城市風(fēng)貌，三者以不同的風(fēng)格構(gòu)成了不同的城市吸引力。
3．合理開(kāi)發(fā)，有效組合。城市旅游開(kāi)發(fā)者應(yīng)結(jié)合城市自身的實(shí)際特點(diǎn)與經(jīng)濟(jì)實(shí)力，在分析城市社會(huì)旅游資源的比較優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，進(jìn)行“資源―產(chǎn)品”轉(zhuǎn)化，優(yōu)先開(kāi)發(fā)那些有市場(chǎng)、有特色、投入低的項(xiàng)目，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)那些對(duì)城市旅游發(fā)展有重大影響的項(xiàng)目。在現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)條件和市場(chǎng)條件下，一般而言，城市應(yīng)優(yōu)先開(kāi)發(fā)民俗旅游、會(huì)展旅游、商業(yè)購(gòu)物旅游和節(jié)慶旅游。同時(shí)，對(duì)城市現(xiàn)存的各類(lèi)旅游資源進(jìn)行合理配置，把觀光旅游產(chǎn)品與體驗(yàn)旅游產(chǎn)品、傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品與新興旅游產(chǎn)品、大眾旅游產(chǎn)品與專項(xiàng)旅游產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合起來(lái)，形成動(dòng)靜配合、特色獨(dú)具的立體城市旅游產(chǎn)品。
4．科學(xué)管理，保障配套。城市社會(huì)旅游資源的開(kāi)發(fā)，需要政府牽頭，全社會(huì)參與，根據(jù)責(zé)、權(quán)、利相統(tǒng)一的原則，積極爭(zhēng)取有關(guān)企事業(yè)部門(mén)的支持和配合。成立專門(mén)的社會(huì)旅游資源開(kāi)發(fā)工作小組，負(fù)責(zé)對(duì)社會(huì)資源開(kāi)發(fā)的領(lǐng)導(dǎo)和監(jiān)督，協(xié)調(diào)好旅游部門(mén)與其他產(chǎn)業(yè)部門(mén)的相互關(guān)系，確定城市社會(huì)資源轉(zhuǎn)化旅游產(chǎn)品的各項(xiàng)工作，合理解決社會(huì)敏感問(wèn)題，處理社區(qū)居民的利益問(wèn)題，避免文化、生活沖突的發(fā)生。社會(huì)資源開(kāi)發(fā)主要是一項(xiàng)社會(huì)事業(yè)，應(yīng)建立起“以財(cái)政為主、市場(chǎng)為輔、多渠道、全方位”的投融資體系，保障對(duì)社會(huì)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的有效投入。
參考文獻(xiàn)：
[關(guān)鍵詞] 資源整合 河南省 旅游
河南是我國(guó)旅游資源大省,近年來(lái)旅游業(yè)發(fā)展開(kāi)始步入快車(chē)道。但是,由于一些地方在發(fā)展旅游業(yè)的過(guò)程中缺乏科學(xué)合理的規(guī)劃,盲目開(kāi)發(fā),重復(fù)建設(shè),從而造成了一些資金的浪費(fèi)和資源的破壞,許多極具旅游價(jià)值的資源尚未得到有效的開(kāi)發(fā)利用。
一、河南省旅游資源特點(diǎn)及布局
河南省地處黃河中下游平原,是華夏文明的發(fā)源地,孕育了豐富的旅游資源。從總體上說(shuō),河南的旅游資源是以人文資源為主,占資源總量的63.62%。河南以擁有豐富的古文化旅游資源而著稱,我們的祖先很早就在這里開(kāi)創(chuàng)了人類(lèi)文明的先河。從公元前21世紀(jì)中國(guó)第一個(gè)王朝――夏代到公元13世紀(jì)的金代,這3500年間,先后有20多個(gè)朝代的200多位帝王建都或遷都于此,留下了難以盡數(shù)的文明遺跡;河南自然資源也較為豐富,是我國(guó)自然上南北和東西兩大自然地理界線的交叉地,東西走向的秦嶺―淮河線是我國(guó)亞熱帶和溫帶的南北重要自然分界線,南北方向上分布的太行山和伏牛山是我國(guó)地形上重要的東西分界線,他們?cè)诤幽系慕徊娼M合,造就了豐富多彩、獨(dú)具特色的自然景觀,占資源總量的36.38%。在這眾多的資源儲(chǔ)備中,以河南省省會(huì)鄭州市為中心,主要分布在包括洛陽(yáng)、開(kāi)封、新鄉(xiāng)、焦作、許昌、漯河、平頂山、濟(jì)源等省轄市。從空間分布看,自然旅游資源主要分布于京廣鐵路以西,資源密集區(qū)主要在西部、北部和南部的山地;而人文旅游資源主要集中在黃河兩岸及其流域范圍內(nèi)的洛陽(yáng)、鄭州、焦作和新鄉(xiāng)四地區(qū)的結(jié)合部。這9座城市地處我國(guó)腹地、河南省域中部,區(qū)域內(nèi)有14個(gè)縣級(jí)市、33個(gè)縣、340個(gè)建制鎮(zhèn)。區(qū)域土地面積為5.87萬(wàn)平方公里,占河南全省的35.1%,總?cè)丝?012. 5萬(wàn)人,占全省的41%。
二、河南省旅游資源整合的必要性與可能性
1.河南省旅游資源整合的必要性
近年來(lái)河南旅游業(yè)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展,河南人文旅游資源開(kāi)發(fā)率較高,自然旅游資源開(kāi)發(fā)程度也逐步加快,已初步形成了以“古、河、根、拳、花”五大特色為主導(dǎo)的旅游產(chǎn)品系列。但旅游資源還沒(méi)有得到充分發(fā)掘,旅游產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用還沒(méi)有得到充分發(fā)揮,主要表現(xiàn)在:(1)旅游資源開(kāi)發(fā)深度不夠,產(chǎn)品規(guī)模小、等級(jí)低;(2)協(xié)作開(kāi)發(fā)意識(shí)淡薄,忽視地域組合,低層次競(jìng)爭(zhēng)激烈;(3)人文與自然資源脫節(jié),資源整合力度小。由此引發(fā)了該省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量不高,資源的低水平重復(fù)配置,產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)等問(wèn)題。在這一背景下,提出整合旅游資源,進(jìn)一步提升景點(diǎn)、景區(qū)檔次,打響品牌,增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力顯得尤為迫切。
2.河南省旅游資源整合的可能性
河南省城市在空間上相互臨近,市域之間有鐵路、公路等組成的交通網(wǎng)絡(luò)緊密相連,內(nèi)外聯(lián)系非常便捷,而且9市擁有相對(duì)獨(dú)特的自然地理景觀與地域文化景觀,城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已初具規(guī)模,都需要通過(guò)旅游業(yè)的發(fā)展來(lái)推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的騰飛?！巴黄菩姓^(qū)劃的局限與分割,開(kāi)展區(qū)域旅游合作,建立資源互用、信息互傳、客源互送、產(chǎn)品互補(bǔ)、效益互享的旅游網(wǎng)絡(luò),是實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)橫向聯(lián)合發(fā)展,提高其總體發(fā)展水平的必然選擇。
三、河南省旅游資源整合的原則及思路
1.河南省旅游資源整合的原則
(1)統(tǒng)一規(guī)劃,合理布局。河南省旅游資源應(yīng)由政府統(tǒng)一制定旅游規(guī)劃政策,對(duì)全省旅游資源進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃,合理布局。政府應(yīng)充分利用宏觀調(diào)控職能,確定各地區(qū)的區(qū)域布點(diǎn)、特色內(nèi)容及市場(chǎng)定位,以政策信息為旅游開(kāi)發(fā)商提供開(kāi)發(fā)指導(dǎo)。
(2)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),協(xié)同發(fā)展。要發(fā)揮河南省內(nèi)各地區(qū)特色旅游資源優(yōu)勢(shì),促進(jìn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),形成互補(bǔ)型的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu),增強(qiáng)旅游整體競(jìng)爭(zhēng)力,尤其是要加強(qiáng)省內(nèi)不同類(lèi)型的旅游資源的整合。同時(shí),必須堅(jiān)持協(xié)同發(fā)展原則,徹底打破行政壁壘,樹(shù)立全省一盤(pán)棋的思想,以市場(chǎng)為導(dǎo)向,形成區(qū)域共同發(fā)展的格局。
(3)主題形象突出。主題是對(duì)一個(gè)地區(qū)旅游資源特色的高度概括,凝聚著區(qū)域地方特色最本質(zhì)的內(nèi)涵,對(duì)區(qū)域的旅游開(kāi)發(fā)活動(dòng)具有極強(qiáng)的整合作用。區(qū)域旅游的主題形象越鮮明、與眾不同,表明旅游開(kāi)發(fā)整合質(zhì)量越高,反之,則整合層次較低。因此,旅游主題突出與否,是區(qū)域旅游開(kāi)發(fā)整合程度的一個(gè)重要的衡量指標(biāo)。
2.河南省旅游資源整合的思路
以促進(jìn)地區(qū)旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展為目標(biāo),以協(xié)調(diào)共享機(jī)制為重點(diǎn),通過(guò)打破行政壁壘,培育區(qū)域利益共同體的方式,加速推進(jìn)區(qū)域旅游資源深度開(kāi)發(fā)和有效整合,具體如下:
(1)空間層次整合。將同屬于一個(gè)較高空間層次的旅游資源整合起來(lái),形成一個(gè)大資源,建設(shè)一個(gè)大景區(qū),擴(kuò)大規(guī)模,提升檔次,集中力量在一個(gè)更廣闊的空間里開(kāi)發(fā)產(chǎn)品、開(kāi)拓市場(chǎng)。
(2)主題整合。在某一個(gè)區(qū)域內(nèi),根據(jù)旅游資源的總體特點(diǎn)和市場(chǎng)狀況,制定旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和戰(zhàn)略,確定區(qū)域旅游的主題和形象,借此整合區(qū)域內(nèi)的旅游資源,使其服從或服務(wù)于區(qū)域旅游的主題,形成鮮明的旅游形象,打造最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的核心產(chǎn)品,形成有吸引力的旅游目的地。
(3)產(chǎn)品或服務(wù)整合。將某些不能形成成熟旅游產(chǎn)品和服務(wù)或市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱的旅游資源依據(jù)某種產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念整合起來(lái),形成新的旅游產(chǎn)品,改善市場(chǎng)形象提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
(4)線路整合。利用旅游資源在區(qū)位、交通和功能上的聯(lián)系,將分散的旅游資源組織起來(lái),組成旅游線路整體推出,共享客源市場(chǎng),豐富旅游內(nèi)容,提高對(duì)游客的吸引力和旅行社運(yùn)作的可行性。
(5)市場(chǎng)整合。根據(jù)區(qū)域旅游的目標(biāo)市場(chǎng)定位,將不同類(lèi)型旅游產(chǎn)品中核心目標(biāo)市場(chǎng)一致的旅游資源捆綁開(kāi)發(fā),打造多類(lèi)型的旅游產(chǎn)品,增加游客的停留時(shí)間和消費(fèi)額,實(shí)現(xiàn)客源的充分利用。
參考文獻(xiàn):
[1]陳蔚德王寶玉:河南旅游基礎(chǔ)[M].北京:中國(guó)旅游出版社,2002
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[3]龔紹方:關(guān)于中原城市群旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的實(shí)證研究[J].河南大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2008,48(3):66～71
引言
近年來(lái)在眾多旅游產(chǎn)品中，海濱休閑度假旅游產(chǎn)品受到眾多游客的喜愛(ài)。文昌市地處海南島的東北角，是海南島海岸線最長(zhǎng)的城市，是一個(gè)典型的海濱旅游區(qū)。雖然文昌市交通便利，旅游資源豐富，自然環(huán)境優(yōu)美，是海南閩南文化發(fā)源地。但是旅游業(yè)的發(fā)展卻差強(qiáng)人意，與三亞相比更是缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，形成了“北冷南熱”的旅游格局。文昌富集的旅游資源與其旅游發(fā)展的不平衡性，是一個(gè)值得思考研究的問(wèn)題，也是海南旅游業(yè)發(fā)展亟待解決之事。
一、文昌市旅游發(fā)展現(xiàn)狀
文昌市地處海南省東北部，全市面積2488平方公里，多為低丘平原，輪廓近似半月形。文昌地理位置優(yōu)越，地處海南島經(jīng)濟(jì)繁華的東海線，西面與?？谙嗯R，南面與博鰲相望。文昌交通便利，水路、公路、鐵路齊全，擁有主要公路174條，水路可到達(dá)全國(guó)各個(gè)港口和東南亞國(guó)。文昌市旅游資源種類(lèi)多樣，集陽(yáng)光、海水、沙灘、海島、風(fēng)情等旅游資源融于一體。其三面臨海，海岸線長(zhǎng)達(dá)278.5公里，形成了許多美麗的天然海灣，大小港灣36個(gè)，有風(fēng)景秀麗的月亮灣、美不勝收的木蘭灣、神奇迷人的馮家灣等。文昌市文化底蘊(yùn)深厚，蘊(yùn)含了閩南文化、南洋文化等特色鮮明的地方文化。同時(shí)也誕生了眾多歷史文化古跡，現(xiàn)共有22處，其中有舉世聞名的宋氏祖居，鐘靈毓秀的文昌孔廟。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，文昌市2015年旅游總收入12.15億元，同比增長(zhǎng)17.8%。全市接待旅游過(guò)夜人數(shù)173.83萬(wàn)人次，同比去年增長(zhǎng)了14.6%，其中國(guó)內(nèi)過(guò)夜游客171.29萬(wàn)人次，占全市總旅游人數(shù)的98.52%；入境過(guò)夜游客2.55萬(wàn)人次，占全市總旅游人數(shù)的1.48%。截止到2015年，文昌市共有6處旅游景區(qū)，31家飯店，3家星級(jí)酒店，3616間客房，6435張床位，開(kāi)房率53.8%。雖然文昌市旅游收入與旅游人數(shù)逐年增長(zhǎng)，但整體發(fā)展滯后，2015年文昌市接待旅游人數(shù)僅占海南省總旅游人數(shù)的3.87%。
二、文昌市旅游資源開(kāi)發(fā)的RMP分析
（一）RMP分析模式
RMP分析，又稱昂普分析，于1999年由我國(guó)旅游界學(xué)者吳必虎提出，是一種以產(chǎn)品為核心，從資源（Resource）、市場(chǎng)（Market）與產(chǎn)品（Product）三個(gè)層次對(duì)區(qū)域旅游規(guī)劃開(kāi)發(fā)進(jìn)行程序化評(píng)價(jià)論證。RMP分析模式在理和實(shí)踐都得到了驗(yàn)證，具有較高的借鑒價(jià)值。在我國(guó)已經(jīng)有許多學(xué)者利用RMP分析模式進(jìn)行區(qū)域旅游資源與旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究。歐陽(yáng)正宇利用RMP理論對(duì)絲綢之路的非物質(zhì)文化旅游資源開(kāi)發(fā)的重要性與必要性進(jìn)行分析，提出絲綢之路非物質(zhì)文化旅游資源開(kāi)發(fā)構(gòu)想。卓想與陳可石等將RMP分析法利用在了遼寧省葫蘆島休閑旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園開(kāi)發(fā)規(guī)劃中，利用R性確定主題形象，M性分析明確了市場(chǎng)目標(biāo)地位，以P性分析設(shè)計(jì)園區(qū)產(chǎn)品。李江敏和譚麗娟利用RMP對(duì)湖北省非物質(zhì)遺產(chǎn)旅游資源開(kāi)發(fā)的重要性與必要性進(jìn)行了分析。
（二）文昌市旅游資源開(kāi)發(fā)的資源（R）分析
文昌的旅游資源主要分為兩大類(lèi)，一類(lèi)是由其獨(dú)特地理位置和氣候而具有的自然觀光旅游資源；另一類(lèi)是歷史與文化沉淀的人文資源。吳必虎在對(duì)河南洛陽(yáng)市旅游開(kāi)發(fā)研究時(shí)，將旅游資源分為“資源產(chǎn)品共生型”和“資源產(chǎn)品提升型”兩種。資源產(chǎn)品共生型指的是本身景觀獨(dú)特，風(fēng)景秀麗，具有強(qiáng)烈吸引力的，從資源轉(zhuǎn)換到產(chǎn)品時(shí)不需要后期大量資金投入的旅游資源。資源產(chǎn)品提升型是指那些從資源轉(zhuǎn)換到產(chǎn)品需要大量資金投入的旅游資源。
根據(jù)兩種分類(lèi)法，對(duì)文昌旅游資源進(jìn)行分類(lèi)整理分析。文昌市現(xiàn)有28處景點(diǎn)，其中只有1處5A級(jí)景區(qū)。
文昌歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，地處熱帶雨林氣候邊緣，三面環(huán)海，因此形成了大量特色的熱帶海岸植被景觀與文化古跡。但是從表1中，我們可以發(fā)現(xiàn)文昌市的旅游資源絕大多數(shù)是資源產(chǎn)品提升型，而且多數(shù)人文資源都是資源產(chǎn)品提升型。文昌市是海南省文化沉淀最深厚的城市之一，歷史古跡眾多，文化氛圍濃厚，但其人文資源卻很難吸引游客滯留下來(lái)，缺乏文化內(nèi)涵的體現(xiàn)。究其原因主要是人文旅游資源文化內(nèi)涵挖掘深度不夠，游客難以從中得到“海南文化”的體驗(yàn)，僅僅是將歷史文物陳列在古跡中，是永遠(yuǎn)無(wú)法吸引游客的眼球的。因此文昌市的旅游資源決定了其開(kāi)發(fā)需要大量的資金投入才能轉(zhuǎn)換成資源產(chǎn)品共生型。
（三）文昌市旅游資源開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)（M）分析
文昌市主要的旅游市場(chǎng)為國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，每年文昌市接待國(guó)內(nèi)過(guò)夜游客90%以上。自海南省全面推進(jìn)國(guó)際旅游島建設(shè)以來(lái)，文昌市接待過(guò)夜游客人數(shù)逐年增加，實(shí)現(xiàn)較快發(fā)展的態(tài)勢(shì)。2015年文昌接待過(guò)夜游客人數(shù)173.84萬(wàn)人次，同比去年增長(zhǎng)14.6%，實(shí)現(xiàn)旅游收入12.15億元，同比去年增長(zhǎng)了17.8%。
文昌市自然旅游資源相比海南省其他地區(qū)優(yōu)勢(shì)較弱，在全國(guó)旅游中表現(xiàn)力不強(qiáng)，因此發(fā)展短途旅游與城市周邊度假是文昌市旅游市場(chǎng)的最佳選擇。短途旅游與城市周邊度假是近年來(lái)國(guó)內(nèi)游客節(jié)假日旅游的首選旅游方式，占全國(guó)份額較大。文昌市地理位置靠近省會(huì)?？谂c瓊海市，已經(jīng)具備了發(fā)展短途旅游與城市周邊度假的必要條件。
其次，文昌市可以積極開(kāi)拓僑鄉(xiāng)市場(chǎng)。文昌市是有名的“華僑之鄉(xiāng)”，華僑人數(shù)眾多，是一個(gè)前景不錯(cuò)的客源市場(chǎng)。文昌華僑僑居世界50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，共120多萬(wàn)海外僑胞，每年節(jié)假日攜子女回文昌探親的僑鄉(xiāng)數(shù)就以萬(wàn)計(jì)，他們通常具有很高的消費(fèi)能力，渴望了解文昌發(fā)展現(xiàn)狀，而且還是一種傳播文昌的文化的媒體。僑鄉(xiāng)客源市場(chǎng)開(kāi)發(fā)成功，將給文昌市帶來(lái)新的客源市場(chǎng)，帶來(lái)很大的潛在利益。
（四）文昌旅游資源開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品（P）分析
在文昌市旅游資源中，可以深入挖掘的旅游產(chǎn)品有兩種，一是觀光旅游產(chǎn)品，二是人文旅游產(chǎn)品。
1.觀光旅游產(chǎn)品
當(dāng)前文昌市現(xiàn)有觀光旅游產(chǎn)品主要供應(yīng)游客觀賞，游客參與性與體驗(yàn)性項(xiàng)目欠缺，在省內(nèi)觀光旅游產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。筆者認(rèn)為其主要原因還是文昌市旅游產(chǎn)品附加值低，開(kāi)發(fā)程度不高，產(chǎn)品形式的單一所致。隨著旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的觀賞型旅游產(chǎn)品已經(jīng)無(wú)法滿足游客的需求。創(chuàng)新開(kāi)發(fā)多樣性旅游產(chǎn)品，加大游客參與性，深化旅游體驗(yàn)是文昌市觀光旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的首要。
2.文化旅游產(chǎn)品
文化內(nèi)涵是旅游業(yè)的靈魂，是旅游產(chǎn)品的附屬價(jià)值，旅游文化內(nèi)涵的挖掘和研究是促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)重要因素。而地方性文化旅游產(chǎn)品在開(kāi)發(fā)過(guò)程中，要注重對(duì)文化得進(jìn)一步創(chuàng)新與包裝。以文昌航天主題公園為例，航天發(fā)射基地在國(guó)內(nèi)屈指可數(shù)，是一種獨(dú)特的文化旅游資源。像這樣的旅游資源就需要深入挖掘其科學(xué)文化內(nèi)涵，提煉出強(qiáng)烈的吸引因素，結(jié)合高科技技術(shù)加工放大，突出地方特色，讓游客享受獨(dú)一無(wú)二的文化熏陶， 實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的更大經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益。
三、文昌市旅游資源開(kāi)發(fā)建議
（一）加強(qiáng)政府資金支持，招商引資開(kāi)發(fā)
政府是推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量，政府持續(xù)穩(wěn)定的投資支持是文昌市旅游資源開(kāi)發(fā)的重要支撐。尤其是重點(diǎn)旅游景區(qū)、重點(diǎn)旅游項(xiàng)目與旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)更是需要政府財(cái)政的投入。除此之外，在培育與發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程中，還要注重旅游產(chǎn)業(yè)的招商引資工作。精心策劃招商項(xiàng)目，多形式開(kāi)展招商引資，引進(jìn)旅游_發(fā)開(kāi)發(fā)商投資與合作旅游景區(qū)建設(shè)。
（二）挖掘旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵，建設(shè)重點(diǎn)項(xiàng)目產(chǎn)品
文昌旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)程度不高，附加值低，文化內(nèi)涵缺失是影響其市場(chǎng)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的重要原因。文化內(nèi)涵是促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要因素。對(duì)現(xiàn)有旅游產(chǎn)品進(jìn)行分析，深挖其歷史文化，突出地方特色，讓游客享受獨(dú)一無(wú)二的文化熏陶。通過(guò)提升產(chǎn)品附加值來(lái)實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的更大經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益。
【關(guān)鍵詞】 上海;旅游資源;開(kāi)發(fā)路徑
一、上海旅游資源開(kāi)發(fā)路徑研究的必要性分析
上海旅游資源的開(kāi)發(fā)經(jīng)過(guò)20多年的快速發(fā)展,已經(jīng)形成了相當(dāng)?shù)囊?guī)模,旅游管理和經(jīng)營(yíng)運(yùn)作體系日漸成熟,旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨于多元,市場(chǎng)環(huán)境也更加公平公正,取得了令人矚目的成就。也應(yīng)當(dāng)清楚地看到,上海旅游資源的開(kāi)發(fā)仍然面臨著種種問(wèn)題和挑戰(zhàn)。立足國(guó)際視野,從旅游業(yè)發(fā)展的全局和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益角度出發(fā),上海旅游資源的開(kāi)發(fā)亟需從宏觀的戰(zhàn)略層面進(jìn)行開(kāi)發(fā)路徑的重新審視,以便在新世紀(jì)的發(fā)展戰(zhàn)略高度,實(shí)現(xiàn)上海旅游業(yè)新的跨越式發(fā)展。
二、上海旅游資源的開(kāi)發(fā)階段回顧
(一)上海旅游資源開(kāi)發(fā)階段劃分
第一,是改革開(kāi)放。自1978年起,風(fēng)起云涌的改革開(kāi)發(fā)的大潮使得上海從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的束縛下解放出來(lái),也拉開(kāi)了上?，F(xiàn)代旅游業(yè)從無(wú)到有的發(fā)展序幕。
第二,是浦東開(kāi)發(fā)。1990年,我國(guó)政府正式宣布開(kāi)發(fā)開(kāi)放上海浦東,上海利用這一千年難遇的歷史機(jī)遇,形成了推動(dòng)上海旅游第二輪發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制。
第三,是世博會(huì)。2002年12月,上海成功獲得2010年世界博覽會(huì)主辦權(quán),上海旅游業(yè)以備博、辦博為契機(jī),又開(kāi)始了新一輪的跨越式發(fā)展。
從近20年來(lái)的上海接待旅游者的數(shù)量波動(dòng)曲線(見(jiàn)圖1)顯示,游客接待數(shù)量的增長(zhǎng)曲線恰好與上面提到的幾個(gè)重大事件發(fā)生的周期相吻合。以上述提到的幾大事件為分界點(diǎn),大體上將上海旅游資源的開(kāi)發(fā)劃分為如下三個(gè)時(shí)間階段:第一階段,改革開(kāi)放～1989年;第二階段,1990年～2001年;第三階段,2002年～至今。
(二)上海旅游資源開(kāi)發(fā)的階段性特點(diǎn)
1.第一階段:改革開(kāi)放～1989年
此時(shí)上海旅游業(yè)尚處于懵懂的起步階段,旅游資源的開(kāi)發(fā)理念傳統(tǒng),規(guī)模較小,類(lèi)型單一,主要是一些古文化遺址,紀(jì)念地和名人故居的修復(fù)性保護(hù)型開(kāi)發(fā),以及為數(shù)不多的一些自然風(fēng)景的開(kāi)發(fā)。
2.第二階段:1990～2001年
20世紀(jì)90年代,上海社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入快速發(fā)展階段。旅游業(yè)也出現(xiàn)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。本階段以1997年為分水嶺,在資源開(kāi)發(fā)類(lèi)別以及特征上,呈現(xiàn)出比較明顯的轉(zhuǎn)變。這主要是由于1997年3月,上海市委、市政府決定成立旅游事業(yè)管理工作委員會(huì)和旅游事業(yè)管理委員會(huì),采取“兩級(jí)政府,兩極管理”的新體制。并且提出了“都市旅游”的概念,將上海旅游業(yè)的發(fā)展推上了一個(gè)新的高峰,本階段上海旅游資源的開(kāi)發(fā)又可以劃分為兩個(gè)時(shí)期:
(1)1990年～1996年。本階段是上海旅游旅游資源開(kāi)發(fā)的發(fā)展期。特點(diǎn)如下:
首先,政府在旅游資源開(kāi)發(fā)的全過(guò)程中起著絕對(duì)主導(dǎo)作用。
其次,本階段旅游資源的開(kāi)發(fā)無(wú)論是規(guī)模上,還是數(shù)量上都有明顯的增長(zhǎng),涌現(xiàn)出一大批高質(zhì)量高水準(zhǔn)的旅游景觀,如上海地標(biāo)性的建筑東方明珠,南浦大橋,楊浦大橋,陸家嘴高樓群以及城市中央游憩區(qū)人民廣場(chǎng)等,為后來(lái)“都市旅游”的提出打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
最后,本階段也是上海主題公園建設(shè)的高峰期,建設(shè)了如錦江樂(lè)園,南上海水上樂(lè)園,環(huán)球樂(lè)園等數(shù)十家主題公園,不過(guò)普遍效益不佳。佘山的水上漂流世界也已閉門(mén)謝客,曾經(jīng)轟動(dòng)一時(shí)的環(huán)球樂(lè)園如今雜草叢生。這固然可能因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不善,不過(guò)政府和投資者對(duì)主題公園這種高風(fēng)險(xiǎn)高投資的旅游產(chǎn)品缺乏足夠理性的認(rèn)知,以及急于求成的浮躁態(tài)度也是造成失敗的原因之一。
(2)1997年～2001年。這一時(shí)期可說(shuō)是上海旅游資源開(kāi)發(fā)成熟期,開(kāi)發(fā)理念上的前瞻性和整體性特征比較明顯。具體來(lái)說(shuō),特點(diǎn)如下。
其一,政府在旅游資源開(kāi)發(fā)中依然發(fā)揮著主導(dǎo)作用,企業(yè)的參與為旅游資源的開(kāi)發(fā)注入了新的活力。如1999年開(kāi)放的上海青青旅游世界就是由偉盟集團(tuán)投資開(kāi)發(fā)的。可以說(shuō),投資主體上的這一變化意義深遠(yuǎn)。
其二,在資源開(kāi)發(fā)方式上,開(kāi)始對(duì)舊有資源進(jìn)行創(chuàng)新利用。由于在寸土寸金的城市中心不可能有太多的空間去建立新的景觀景點(diǎn),本階段在合理科學(xué)的利用舊有資源,結(jié)合時(shí)代特征進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)方面進(jìn)行了一系列的探索,外灘三號(hào)的出現(xiàn)便是一例。
其三,在資源開(kāi)發(fā)類(lèi)型上,不再拘泥于單一的觀光游覽,而是逐步偏向各類(lèi)人文游憩資源的整合與創(chuàng)新利用,特別突出休閑功能。不僅在市內(nèi)出現(xiàn)了大量文教類(lèi)旅游吸引物,且將原有的農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)繼續(xù)鞏固,做大做強(qiáng),形成了一些較有影響的品牌,如崇明的“農(nóng)家樂(lè)”為上海居民的休閑提供了好去處。
其四,會(huì)展旅游發(fā)展迅速,為后來(lái)上海申博成功奠定了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。本階段上海先后成功舉辦了“世界500強(qiáng)財(cái)富論壇”、“上海六國(guó)首腦會(huì)議”和舉世矚目的APEC會(huì)議,大大提高了國(guó)際知名度。而在硬件上,全市主要的八個(gè)場(chǎng)館,有4個(gè)是建設(shè)于此時(shí)期,從而為上海會(huì)展業(yè)的快速發(fā)展提供了有力支持(見(jiàn)表1)。
資料來(lái)源:根據(jù)《上海旅游年鑒1997～2005年》,上海辭書(shū)出版社;以及上海會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)省略 相關(guān)資料整理制作
3.第三階段:2002～至今
從2002年至今,這一階段除了延續(xù)和進(jìn)一步深化了上一階段在開(kāi)發(fā)主體和資源類(lèi)型、利用方式等方面的的特征外,還呈現(xiàn)一些新的趨向。
首先,工業(yè)旅游資源的開(kāi)發(fā)成果顯著,并逐步走向精品化、個(gè)性化,在上海都市旅游產(chǎn)品體系中扮演著越來(lái)越重要的角色。上?，F(xiàn)有工業(yè)旅游資源單體100處,其中已開(kāi)發(fā)工業(yè)旅游資源單體88處,可以分為四種類(lèi)型:工業(yè)企業(yè)、現(xiàn)代工業(yè)園區(qū)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和行業(yè)博物館。
其次,城郊的農(nóng)業(yè)旅游進(jìn)入整合與規(guī)范化階段。同上一階段(1997～2001)相比,本階段農(nóng)業(yè)旅游資源的開(kāi)發(fā)明顯進(jìn)入了休整時(shí)期,著重于解決之前發(fā)展過(guò)快過(guò)急,市場(chǎng)不規(guī)范,各區(qū)縣缺乏協(xié)調(diào)配合等所帶來(lái)的種種問(wèn)題,以確立結(jié)構(gòu)合理、服務(wù)良好、效益明顯的農(nóng)業(yè)旅游體系。
最后,繪制水上旅游新藍(lán)圖。 國(guó)際發(fā)展經(jīng)驗(yàn)表明,一流的現(xiàn)代化都市必然有一流的濱水景觀岸線。2010年世博會(huì)的召開(kāi),掀起了上海的水上旅游發(fā)展的新。在今后的一段時(shí)期內(nèi),上海將全面發(fā)展以游船、游艇、郵輪為主要內(nèi)容的水上旅游。旅游資源的開(kāi)發(fā)重點(diǎn)也逐漸由陸地轉(zhuǎn)向水域。
4.小結(jié)
由上面的分析,不難發(fā)現(xiàn),上海旅游資源開(kāi)發(fā)在不同階段呈現(xiàn)出比較明顯的階段性特點(diǎn)(見(jiàn)表2)。
三、上海旅游資源開(kāi)發(fā)路徑的特點(diǎn)及其存在的問(wèn)題
(一)上海旅游資源開(kāi)發(fā)路徑的特點(diǎn)
1.旅游資源的開(kāi)發(fā)總是與城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平相吻合,受到城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、城市化進(jìn)程以及城市的定位等多方面因素的影響。如國(guó)際發(fā)展經(jīng)驗(yàn)表明,人均GDP在3000～5000美元將是城市休閑化全面來(lái)臨的臨界點(diǎn)。上海早在1997年便跨入了人均GDP3000美元的發(fā)展階段,在旅游資源的開(kāi)發(fā)上就表現(xiàn)為功能定位上的轉(zhuǎn)型,從原來(lái)僅僅是為了滿足更多的外來(lái)游客的觀光需求這一層面,逐步朝著既能滿足外來(lái)游客需要,又要滿足本地市民的休閑娛樂(lè)需求的方向發(fā)展。
2.上海旅游資源的內(nèi)涵和外延也不斷發(fā)生著變化,逐漸呈現(xiàn)出從有界到無(wú)界,從有形到無(wú)形的發(fā)展趨勢(shì)。一方面,在全國(guó)大部分地區(qū)還將城市旅游的建設(shè)重心僅僅放在城市中的“景點(diǎn)”時(shí),上海已率先提出了“都市旅游”的概念,并將整個(gè)城市作為最具吸引力的要素加以塑造、完善、整合、包裝,突破了傳統(tǒng)意義上對(duì)城市旅游資源的狹隘理解和界定的束縛,迎來(lái)了自20世紀(jì)90年代中期以來(lái),上海旅游資源開(kāi)發(fā)的重新組合與不斷創(chuàng)新。上海旅游資源的開(kāi)發(fā)已經(jīng)融入到城市的建設(shè)與布局之中,扎根于城市居民的社會(huì)生活中,城市資源與城市旅游資源的界限日漸模糊。
另一方面,上海都市旅游資源開(kāi)發(fā)重點(diǎn)已經(jīng)從有形的景點(diǎn)建設(shè),轉(zhuǎn)移到深度發(fā)掘高附加值的文化內(nèi)核和“軟資源”上來(lái),具體表現(xiàn)為對(duì)都市文化氛圍的營(yíng)造,對(duì)文化景觀的建設(shè)和文化活動(dòng)的舉辦上來(lái)。
3.從時(shí)間上來(lái)看,上海旅游資源的開(kāi)發(fā)表現(xiàn)出了比較合理的時(shí)序搭配,始終保持與經(jīng)濟(jì)和城市發(fā)展的同步性,既不盲目急躁也不消極放任,而是顯示了一種循序漸進(jìn)的開(kāi)發(fā)節(jié)奏。資源開(kāi)發(fā)定位從20世紀(jì)90年代初的以觀光為主到如今的多元化綜合指向,不僅體現(xiàn)了城市旅游業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步,也是上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展與旅游市場(chǎng)日漸成熟完善的最好證明。從空間上來(lái)看,上海旅游資源的開(kāi)發(fā)呈現(xiàn)出從市區(qū)逐漸向周邊郊縣的拓展的趨勢(shì),旅游的各項(xiàng)基礎(chǔ)系統(tǒng)的建設(shè)也隨之完成了相關(guān)的配套?？臻g布局上日趨合理。
4.開(kāi)發(fā)模式的日漸成熟。從上海旅游業(yè)的發(fā)展歷程中,不難發(fā)現(xiàn),上海旅游資源的開(kāi)發(fā)模式,也隨著內(nèi)外部條件和市場(chǎng)環(huán)境的變化而不斷進(jìn)行著調(diào)整,并日漸成熟。旅游資源的開(kāi)發(fā)方式逐漸從粗放無(wú)序向集約有效的方向演進(jìn),旅游資源的開(kāi)發(fā)主體結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì),政府在提供日漸完備的制度保障的同時(shí),也在進(jìn)行著相應(yīng)的角色轉(zhuǎn)換。
綜上所述,上海旅游資源的開(kāi)發(fā)路徑可以簡(jiǎn)單描述為:一個(gè)從無(wú)到有,從單一到綜合,從以資源為導(dǎo)向的簡(jiǎn)單開(kāi)發(fā)到將現(xiàn)代城市建設(shè)成果進(jìn)行旅游功能疊加,再到以市場(chǎng)為導(dǎo)向的專業(yè)化和綜合性開(kāi)發(fā),一步步邁向成熟的過(guò)程。
(二)存在問(wèn)題
1.旅游資源的開(kāi)發(fā)與城市現(xiàn)代化建設(shè)的關(guān)系失衡
上海是一個(gè)發(fā)達(dá)繁榮的經(jīng)濟(jì)中心城市,旅游并不是唯一的城市功能,所以旅游資源的開(kāi)發(fā)與城市現(xiàn)代化建設(shè)的關(guān)系在某些方面略顯失衡便在所難免。一方面現(xiàn)代化建設(shè)導(dǎo)致城市本身特色文化的消失。在政績(jī)導(dǎo)向下,上海同不少城市一樣,傾力追求“現(xiàn)代化”、“國(guó)際化”,不加辨識(shí)地推倒大片頗有特色的弄堂老街,這種以犧牲文化為代價(jià)的浮躁建設(shè),大大降低了都市旅游的吸引力。
另一方面城市規(guī)劃和城市旅游規(guī)劃的關(guān)系亟需協(xié)調(diào)。城市旅游規(guī)劃是城市規(guī)劃的有機(jī)組成部分,對(duì)都市旅游資源的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)必須站在城市總體發(fā)展的層面上,對(duì)都市旅游資源進(jìn)行空間整體化規(guī)整,建立理想的空間布局關(guān)系。顯然目前上海在這一問(wèn)題還有待進(jìn)一步加強(qiáng)。
2.旅游資源開(kāi)發(fā)過(guò)程中資源優(yōu)化配置程度較低
上海旅游資源開(kāi)發(fā)已經(jīng)逐漸擺脫粗放的開(kāi)發(fā)模式,逐漸走上集約化的開(kāi)發(fā)路徑。但是在現(xiàn)實(shí)的開(kāi)發(fā)中資源低效甚至無(wú)效利用配置的現(xiàn)象依然存在,旅游資源在空間上的不當(dāng)配置,往往會(huì)引發(fā)區(qū)域內(nèi)低水平的重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象,如在20世紀(jì)90年代初期,蜂擁而上的主題公園建設(shè)。從而導(dǎo)致資源使用的浪費(fèi)和市場(chǎng)的沖突。
3.缺乏綜合效益評(píng)估體系和專門(mén)的旅游投資項(xiàng)目的審查監(jiān)督部門(mén)
由于沒(méi)有專門(mén)的旅游投資項(xiàng)目的審查監(jiān)督部門(mén),使得上海旅游資源的開(kāi)發(fā)在前瞻性和綜合協(xié)調(diào)性方面明顯不足。
在今后的旅游資源開(kāi)發(fā)中,要正確處理好開(kāi)發(fā)與保護(hù)的關(guān)系,促進(jìn)城市旅游資源的開(kāi)發(fā)與城市規(guī)劃的有機(jī)結(jié)合,注重對(duì)旅游資源的深層次綜合開(kāi)發(fā)與整合。以科學(xué)的理念持續(xù)優(yōu)化旅游資源的開(kāi)發(fā)路徑,實(shí)現(xiàn)整個(gè)旅游系統(tǒng)的和諧發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
[1]王曉云,張帆.旅游學(xué)導(dǎo)論[M].上海:立信會(huì)計(jì)出版社,2004
（一）旅游資源整合開(kāi)發(fā)的概念
旅游資源整合開(kāi)發(fā)是指為保證區(qū)域旅游資源的整體性、系統(tǒng)性和全面協(xié)調(diào)性，以發(fā)掘和增強(qiáng)旅游競(jìng)爭(zhēng)力為中心，對(duì)整個(gè)區(qū)域進(jìn)行整體規(guī)劃、系統(tǒng)開(kāi)發(fā)和聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)，并注意協(xié)調(diào)好區(qū)域間的關(guān)系，使旅游資源形成一個(gè)良好的空間互補(bǔ)關(guān)系，組成具有統(tǒng)一功能的整體，從而實(shí)現(xiàn)旅游資源市場(chǎng)價(jià)值最大化和綜合效益最大化的過(guò)程[1]。
（二）蘇北旅游資源概況
蘇北旅游資源在數(shù)量上相當(dāng)豐富，相對(duì)于旅游開(kāi)發(fā)已經(jīng)進(jìn)入到白熱化的蘇南地區(qū)而言，蘇北地區(qū)的旅游資源發(fā)展?jié)摿σ仓鸩降娘@現(xiàn)出來(lái)，雖說(shuō)蘇北地區(qū)的山脈不如五岳那么著名，但也較為豐富，并且歷史人文氣氛濃厚；蘇北地區(qū)的水資源豐富，而且水質(zhì)良好，周邊生態(tài)環(huán)境優(yōu)良；蘇北地區(qū)的歷史文化資源更是獨(dú)具特色，如以徐州為代表的兩漢文化和軍事文化，以淮安為代表的名人文化和美食文化。在蘇北五個(gè)地區(qū)的旅游資源中，歷史人文資源是相當(dāng)豐富的，其中建筑與設(shè)施又是最多的，這與蘇北地區(qū)的悠久歷史有很大的關(guān)系。經(jīng)過(guò)查閱各種資料，按照國(guó)家旅游局公布的旅游資源的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)把蘇北地區(qū)旅游資源按分類(lèi)如下：
（三）蘇北旅游資源整合的條件
實(shí)際上，蘇北經(jīng)濟(jì)相對(duì)于全國(guó)來(lái)講，仍處于較高發(fā)展水平。地理和經(jīng)濟(jì)的因素為蘇北旅游形象的整體塑造奠定了先天的基礎(chǔ)，成為蘇北旅游整合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。蘇北作為我國(guó)南北交界的區(qū)域，汲南北文化之廣闊，取長(zhǎng)江淮河之靈秀，形成獨(dú)特的蘇北文化，經(jīng)過(guò)整合鍛造，完全可以成為江蘇乃至東部地區(qū)的一支奇葩。
二、蘇北旅游資源整合開(kāi)發(fā)面臨的主要問(wèn)題
（一）缺乏良好的管理體制
蘇北之所以沒(méi)有進(jìn)行旅游資源的整合是因?yàn)闆](méi)有優(yōu)秀管理的引導(dǎo)，好的管理體制能有效的將所有資源進(jìn)行全面整合開(kāi)發(fā)與管理。按照行政力量的劃分，蘇北各地分成若干區(qū)域，但自然旅游資源卻是一個(gè)相對(duì)完整的地理單元，不可分割。例如，處于盱眙、洪澤、泗洪等地區(qū)的洪澤湖，以及連云港、鹽城兩城市涉及的漫長(zhǎng)海岸線。很多旅游發(fā)達(dá)區(qū)都實(shí)現(xiàn)了景點(diǎn)旅游產(chǎn)權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)的分離，實(shí)行了市場(chǎng)化的運(yùn)作模式。所以蘇北地區(qū)旅游景區(qū)景點(diǎn)的管理體制有待改進(jìn)或徹底改革。
（二）缺乏全面系統(tǒng)的旅游資源調(diào)查
既是大力整合旅游資源是無(wú)法建立在對(duì)旅游資源完全不知的情況下的，要全方位的對(duì)整體蘇北旅游資源了解和研究才能進(jìn)行正確有效的整合開(kāi)發(fā)。蘇北地區(qū)面積廣闊，旅游資源眾多，開(kāi)發(fā)的潛力很大，但是目前對(duì)于資源的種類(lèi)、數(shù)量、質(zhì)量、分布、開(kāi)發(fā)價(jià)值等等尚未有全面科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析。即使是區(qū)域內(nèi)個(gè)別地區(qū)已經(jīng)開(kāi)展了部分工作，也只停留在其各自地區(qū)的單一的旅游規(guī)劃上，宿遷、淮安等地甚至還沒(méi)開(kāi)始這些工作。
（三）缺乏穩(wěn)定的客源市場(chǎng)
在整合開(kāi)發(fā)蘇北旅游資源的過(guò)程中，沒(méi)有穩(wěn)定的客源市場(chǎng)是導(dǎo)致其旅游發(fā)展緩慢的一大問(wèn)題。無(wú)論是從地區(qū)或旅游景點(diǎn)來(lái)看，蘇北未形成穩(wěn)定的客源市場(chǎng)?；窗驳拿宋幕c美食文化享譽(yù)盛名，但短期內(nèi)都很難有固定的客源市場(chǎng)。連云港的海岸線旅游資源類(lèi)型齊全，以花果山和海濱旅游為特色，除了省內(nèi)的游客眾多外，與江蘇省臨近的山東、浙江等來(lái)的游客也不能建立穩(wěn)定的長(zhǎng)久的客源市場(chǎng)。總是零星的散客或是團(tuán)隊(duì)出于好奇或是活動(dòng)需要而來(lái)到蘇北地區(qū)旅游。
三、蘇北旅游資源整合開(kāi)發(fā)的支持性對(duì)策
（一）依托行政主體，積極發(fā)揮政府職能
1.政府需要發(fā)揮協(xié)調(diào)統(tǒng)一的主導(dǎo)性作用
在蘇北旅游資源整合開(kāi)發(fā)上，政府應(yīng)該起到主導(dǎo)作用。蘇北五市是江蘇省旅游資源的富集區(qū)，集中了梁漢文化、山水海濱、生態(tài)濕地、珍稀動(dòng)物、名人名泉和淮揚(yáng)美食等品牌資源，如徐州兩漢文化與戰(zhàn)爭(zhēng)文化資源獨(dú)特，人文景觀居主置，政府需要因地制宜，因時(shí)而異，采取正確的管理措施。由于對(duì)蘇北旅游資源的整合意識(shí)淡薄，缺乏一定的正確管理，因而政府的主導(dǎo)作用就是協(xié)調(diào)各個(gè)行業(yè)和部門(mén)協(xié)同作戰(zhàn)，包括旅游資源的開(kāi)發(fā)建設(shè)部門(mén)，管理部門(mén)和旅游中介服務(wù)行業(yè)等。整合開(kāi)發(fā)蘇北旅游資源，是一種大旅游模式的形成，需要整個(gè)社會(huì)共同參與，其中政府的職能居于主導(dǎo)地位。
2.制定相關(guān)政策法規(guī)，健全管理體系
為了保障蘇北旅游資源整合開(kāi)發(fā)，達(dá)到更有效的整合效益，政府應(yīng)當(dāng)制定相關(guān)政策法規(guī)，具體包括旅游資源開(kāi)發(fā)的政策，投入產(chǎn)出政策，價(jià)格政策等等。對(duì)一些歷史故居如鹽城泰山廟，楚漢故里和名人之鄉(xiāng)進(jìn)行必要的保護(hù)，防止一些旅游開(kāi)發(fā)部門(mén)為了利益而重建或破壞。對(duì)于國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)鹽城的麋鹿自然保護(hù)區(qū)和射陽(yáng)丹頂鶴保護(hù)區(qū)要明確價(jià)格政策，保護(hù)措施，以及對(duì)于破壞規(guī)定的懲罰以及防止附近居民和其他地方的破壞者來(lái)亂抓捕野生動(dòng)物的明確規(guī)則。同時(shí)，用政策法規(guī)來(lái)規(guī)范各個(gè)地區(qū)旅游資源開(kāi)發(fā)的建設(shè)問(wèn)題，對(duì)旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行宏觀調(diào)控，避免其惡性競(jìng)爭(zhēng)各自為政等現(xiàn)象，促進(jìn)合作政策的發(fā)揮。
關(guān)鍵詞：文學(xué)旅游；開(kāi)發(fā)；經(jīng)濟(jì)效益；途徑
中圖分類(lèi)號(hào)：F590 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298(2015)12(a)-103-03
在多元化的社會(huì)環(huán)境之下，旅游資源要素的轉(zhuǎn)變，不再?gòu)?qiáng)調(diào)單一的自然資源，而是在突顯自然資源的同時(shí)，更加強(qiáng)調(diào)文化旅游資源對(duì)社會(huì)發(fā)展的推動(dòng)力。文學(xué)旅游轉(zhuǎn)變了單一的旅游形態(tài)，轉(zhuǎn)而以多元化的旅游文化資源形成更加富有審美情感、更加具有價(jià)值的人類(lèi)財(cái)富。文學(xué)旅游資源具有意境美、抒情美的鮮明特性，這無(wú)不展現(xiàn)出文學(xué)旅游開(kāi)發(fā)將帶來(lái)的價(jià)值體系。從實(shí)質(zhì)而言，文學(xué)旅游資源開(kāi)發(fā)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，是成為文學(xué)與旅游兩大主體并重發(fā)展的重要推動(dòng)力。而且，文化價(jià)值的延續(xù)與弘揚(yáng)、經(jīng)濟(jì)價(jià)值中經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)力與環(huán)境經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)造力，都強(qiáng)調(diào)新時(shí)期下文學(xué)旅游開(kāi)發(fā)的必要性。此外，在現(xiàn)代社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的當(dāng)前，社會(huì)發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)文化，尤其是對(duì)傳統(tǒng)民族優(yōu)秀文化等的訴求，為文學(xué)旅游開(kāi)發(fā)創(chuàng)造了良好的內(nèi)外環(huán)境，讓文學(xué)旅游發(fā)展所形成的經(jīng)濟(jì)效益更加突顯。因此，文學(xué)旅游開(kāi)發(fā)的內(nèi)外環(huán)境良好，在構(gòu)建文學(xué)價(jià)值、環(huán)境價(jià)值的同時(shí)，強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)效益的可持續(xù)獲取，推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展。
1文學(xué)旅游開(kāi)發(fā)的價(jià)值體系
文學(xué)旅游的興起與發(fā)展，是文學(xué)與旅游雙重發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求，也是依托文學(xué)旅游資源獲取經(jīng)濟(jì)效益的重要途徑。在文學(xué)旅游的開(kāi)發(fā)中，其所構(gòu)建的價(jià)值體系，主要在于經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文學(xué)價(jià)值及環(huán)境價(jià)值的體現(xiàn)，對(duì)于繁榮文學(xué)事業(yè)，促進(jìn)旅游發(fā)展，起到了重要作用。
1.1文學(xué)旅游資源開(kāi)發(fā)下的經(jīng)濟(jì)價(jià)值
經(jīng)濟(jì)價(jià)值是文學(xué)旅游開(kāi)發(fā)的重要立足點(diǎn)，也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，文學(xué)與經(jīng)濟(jì)并重發(fā)展的集中體現(xiàn)。在經(jīng)濟(jì)多元化的現(xiàn)實(shí)條件之下“，文學(xué)地”成為旅游發(fā)展的亮點(diǎn)，也是以文化構(gòu)建旅游新元素的有力之舉。依托文學(xué)旅游吸引文化游客，而文化游客的吃、住、行所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益勢(shì)必十分可觀。當(dāng)前，文學(xué)旅游成為很多貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要模式，以文學(xué)遺產(chǎn)保護(hù)、文學(xué)遺產(chǎn)弘揚(yáng)為切入口，尋求經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文學(xué)發(fā)展齊步走的新模式。挖掘文學(xué)遺產(chǎn)的美學(xué)價(jià)值，構(gòu)建具有地域特色、具有民族氣息的文學(xué)經(jīng)濟(jì)鏈，更符合經(jīng)濟(jì)與文化雙重發(fā)展的現(xiàn)實(shí)訴求。當(dāng)前，價(jià)值的多元化，也強(qiáng)調(diào)文學(xué)資源的經(jīng)濟(jì)價(jià)值不應(yīng)過(guò)于強(qiáng)調(diào)短期經(jīng)濟(jì)效益的獲取，過(guò)于將“文化”作為商品的賣(mài)點(diǎn)，這反而無(wú)法實(shí)現(xiàn)文學(xué)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。因此，文學(xué)旅游開(kāi)發(fā)下的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，應(yīng)強(qiáng)化文學(xué)價(jià)值的延續(xù)性與經(jīng)濟(jì)效益的可持續(xù)性，打造出經(jīng)濟(jì)與文化可持續(xù)發(fā)展的良好經(jīng)濟(jì)鏈。在突出經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)，也尊重文學(xué)的主體地位。
1.2文學(xué)旅游資源開(kāi)發(fā)下的文化價(jià)值
文學(xué)旅游資源開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)是文學(xué)價(jià)值的外溢，強(qiáng)調(diào)文化價(jià)值引導(dǎo)下的旅游新要素的構(gòu)建。世界文化遺產(chǎn)——廬山，就是文化價(jià)值深厚的旅游勝地。從李白的《望廬山瀑布》，到蘇軾的《題西林壁》，再到“紅色革命”，這些都是廬山作為世界文化遺產(chǎn)的重要文化元素，讓文化內(nèi)涵豐富的廬山在旅游開(kāi)發(fā)中，突出文化價(jià)值構(gòu)建下廬山旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新模式。廬山的文學(xué)多樣化，文人騷客的詩(shī)文、山水景觀的綺麗，人文景觀與自然景觀的美融合，讓豐富的文化元素、多樣化的自然景觀，成為廬山文學(xué)旅游的亮點(diǎn)。因此，在文學(xué)旅游的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，文化價(jià)值與自然環(huán)境價(jià)值的兼容，讓文學(xué)價(jià)值的表現(xiàn)形式更加多樣化，以更加完備的審美情趣吸引游客走進(jìn)旅游文化，這比單一的文化旅游，或者是單一的自然環(huán)境觀賞更符合現(xiàn)代民眾對(duì)審美及情感的需求。
1.3文學(xué)旅游資源開(kāi)發(fā)下的環(huán)境價(jià)值
倡導(dǎo)“綠色、環(huán)保”的新時(shí)期，文學(xué)旅游資源的開(kāi)發(fā)，無(wú)疑是對(duì)旅游發(fā)展中環(huán)境價(jià)值最大化的有力之舉。一方面，旅游發(fā)展所帶來(lái)的環(huán)境問(wèn)題，讓旅游所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益短期化，在自然旅游資源的消耗中，經(jīng)濟(jì)效益逐漸消退，無(wú)法構(gòu)建長(zhǎng)期化的經(jīng)濟(jì)效益；另一方面，旅游開(kāi)發(fā)中的環(huán)境問(wèn)題成為旅游發(fā)展的瓶頸，而在文學(xué)旅游資源開(kāi)發(fā)下，對(duì)環(huán)境價(jià)值的構(gòu)建，讓環(huán)境保護(hù)成為旅游發(fā)展的新舉措。京杭大運(yùn)河申遺，就是對(duì)文學(xué)旅游資源的開(kāi)發(fā)，對(duì)環(huán)境價(jià)值構(gòu)建的典型例子。讓傳統(tǒng)文化的傳揚(yáng)與保護(hù)，成為環(huán)境保護(hù)的有效措施。因此，在新的歷史時(shí)期，文學(xué)旅游的經(jīng)濟(jì)效益，不僅僅體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文學(xué)價(jià)值上，同時(shí)也彰顯在環(huán)境價(jià)值之中，這是經(jīng)濟(jì)效益可持續(xù)獲取的有力保障，也符合社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求。
2文學(xué)旅游開(kāi)發(fā)下經(jīng)濟(jì)效益的獲取途徑
文學(xué)旅游開(kāi)發(fā)是新時(shí)期旅游與文學(xué)并重發(fā)展的重要模式，也是旅游經(jīng)濟(jì)及文學(xué)效益的重要途徑。在筆者看來(lái)，文學(xué)旅游開(kāi)發(fā)下經(jīng)濟(jì)效益的獲取，關(guān)鍵在于構(gòu)建好如圖1所示的經(jīng)濟(jì)效益體系，文學(xué)旅游開(kāi)發(fā)下的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文化價(jià)值及環(huán)境價(jià)值構(gòu)建了其現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)效益體系，但三者之間又相互制約與影響，強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)效益的獲取，不能拋棄環(huán)境價(jià)值或文學(xué)價(jià)值，而單獨(dú)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的最大化，這顯然是與文學(xué)旅游開(kāi)發(fā)的要旨相違背的，也是無(wú)法實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的可持續(xù)性獲取。為此，文學(xué)旅游開(kāi)發(fā)下經(jīng)濟(jì)效益的獲取，一是要踐行文學(xué)旅游開(kāi)發(fā)的原則；二是要構(gòu)建好良好的藝術(shù)氛圍，并在體驗(yàn)式的開(kāi)發(fā)策略之下，激活文學(xué)旅游資源，拉動(dòng)旅游大開(kāi)發(fā)下的經(jīng)濟(jì)效益。那么，具體而言，主要在于做好以下幾個(gè)方面的工作。
2.1踐行文學(xué)旅游開(kāi)發(fā)原則，構(gòu)建可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)效益
文學(xué)旅游開(kāi)發(fā)具有特殊性，不僅要強(qiáng)化旅游開(kāi)發(fā)下的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也要兼顧文學(xué)旅游下的文化價(jià)值創(chuàng)造。為此，踐行文學(xué)旅游開(kāi)發(fā)的“市場(chǎng)導(dǎo)向原則”“、高品位建設(shè)原則”和“多元化發(fā)展原則”，是構(gòu)建可持續(xù)經(jīng)濟(jì)效益的重要基礎(chǔ)，也是獲取經(jīng)濟(jì)效益的有效途徑。首先，堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向原則，實(shí)現(xiàn)文學(xué)旅游資源向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)發(fā)展。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善，文學(xué)旅游開(kāi)發(fā)堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向原則，就是要依托市場(chǎng)活力，實(shí)現(xiàn)文學(xué)旅游產(chǎn)品與市場(chǎng)的良性互動(dòng)進(jìn)而將文學(xué)旅游資源向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)方向發(fā)展。據(jù)國(guó)家旅游局的統(tǒng)計(jì)而言，我國(guó)有近八成的游客希望在旅游的同時(shí)，可以感受到良好的文學(xué)氛圍。并且，25～40歲的游客成為了文學(xué)旅游的主流市場(chǎng)，對(duì)文學(xué)旅游的興趣濃厚。為此，在文學(xué)旅游開(kāi)發(fā)中，要強(qiáng)化市場(chǎng)導(dǎo)向下的發(fā)展推進(jìn)，在做大旅游品牌的同時(shí)，讓經(jīng)濟(jì)效益不再是淡薄的文學(xué)價(jià)值，而是逐步形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，獲取更多的文學(xué)旅游經(jīng)濟(jì)效益。其次，堅(jiān)持高品位建設(shè)原則，提升文學(xué)輻射力度的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。文學(xué)旅游資源的經(jīng)濟(jì)效益，主要體現(xiàn)在文學(xué)的高品位性，以及其對(duì)社會(huì)發(fā)展的影響力。堅(jiān)持高品位建設(shè)的原則，提升文學(xué)的輻射力度，進(jìn)而拉動(dòng)文學(xué)旅游的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。一方面，可以依托媒體媒介，擴(kuò)大文學(xué)旅游中文學(xué)內(nèi)涵的宣傳內(nèi)容，讓良好的文學(xué)旅游產(chǎn)品契合現(xiàn)代人的生產(chǎn)生活需求，迎合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求；另一方面，為游客提供更加富有文學(xué)內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，滿足游客觀賞人文景觀的同時(shí)，感受文學(xué)帶來(lái)的文化熏陶。最后，堅(jiān)持多元化發(fā)展原則，開(kāi)發(fā)更具經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Φ奈膶W(xué)旅游資源。文學(xué)旅游資源的經(jīng)濟(jì)效益，要堅(jiān)持文學(xué)為主體的開(kāi)發(fā)原則，將文學(xué)旅游資源以更加多元化的發(fā)展模式，城鄉(xiāng)更加豐富的文學(xué)旅游價(jià)值。通過(guò)將文學(xué)旅游與鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游相結(jié)合，促進(jìn)文學(xué)旅游帶動(dòng)下更多經(jīng)濟(jì)效益鏈的產(chǎn)生。特別是文學(xué)旅游與生態(tài)旅游的“聯(lián)姻”，不僅將文學(xué)旅游的經(jīng)濟(jì)價(jià)值進(jìn)一步擴(kuò)大，也讓環(huán)境價(jià)值進(jìn)一步得到實(shí)現(xiàn)，是文學(xué)旅游發(fā)展的重要方向。
2.2強(qiáng)化文學(xué)藝術(shù)氛圍的營(yíng)造，擴(kuò)大文學(xué)旅游產(chǎn)品的社會(huì)影響力
在以市場(chǎng)為導(dǎo)向的文學(xué)旅游資源開(kāi)發(fā)，更加強(qiáng)調(diào)文學(xué)旅游產(chǎn)品社會(huì)影響力的重要性。文學(xué)旅游資源不能脫離其“文學(xué)”內(nèi)涵的本質(zhì)屬性，強(qiáng)化文學(xué)藝術(shù)氛圍的營(yíng)造。在廣泛的社會(huì)影響力之下，進(jìn)一步擴(kuò)大文學(xué)旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，盤(pán)活文學(xué)旅游的經(jīng)濟(jì)效益。首先，在文學(xué)旅游開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，要對(duì)文學(xué)的藝術(shù)價(jià)值有充分的認(rèn)識(shí)與理解，在深挖文學(xué)審美意境的同時(shí)，讓文學(xué)審美意境吸引游客，擴(kuò)大文學(xué)旅游資源的社會(huì)影響力；其次，強(qiáng)化文學(xué)藝術(shù)氛圍的營(yíng)造，將文學(xué)旅游資源中的文學(xué)藝術(shù)進(jìn)行串聯(lián)，藝術(shù)品位的提升，讓游客獲得更好的文學(xué)熏陶，這樣的文學(xué)旅游資源更符合現(xiàn)代人對(duì)文學(xué)旅游的追求。文學(xué)旅游有了市場(chǎng)，有了廣泛的社會(huì)影響力，勢(shì)必帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，從而獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益。
2.3強(qiáng)化體驗(yàn)式開(kāi)發(fā)策略的落實(shí)，激活文學(xué)旅游資源
在現(xiàn)代人的生活理念中，體驗(yàn)式的交互開(kāi)發(fā)，是提高資源開(kāi)發(fā)效率，激活文學(xué)旅游資源的重要舉措。首先，以游客為主體，注重游客的體驗(yàn)效果，讓文學(xué)旅游產(chǎn)品更好地滿足游客的需求。特別是在文學(xué)資源與自然景觀的融合上，要強(qiáng)化兩者的有機(jī)融合，帶動(dòng)文學(xué)資源在旅游經(jīng)濟(jì)效益獲取上的主體地位；其次，文學(xué)旅游資源的激活，是其獲取更多經(jīng)濟(jì)效益的重要基礎(chǔ)。從實(shí)際來(lái)看，很多地方在文學(xué)旅游資源的開(kāi)發(fā)中，文學(xué)資源未能全部激活，文學(xué)資源的內(nèi)容、展現(xiàn)形式都過(guò)于單一，難以滿足文學(xué)旅游發(fā)展的現(xiàn)實(shí)要求。為此，要激活文學(xué)旅游資源，讓文學(xué)內(nèi)涵充分展現(xiàn)；讓文學(xué)要素充分流向游客，讓游客在體驗(yàn)中獲取良好的文學(xué)熏陶，這才是文學(xué)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。
3結(jié)語(yǔ)
綜上所述，我國(guó)文學(xué)旅游資源豐富，文學(xué)旅游的興起與發(fā)展，是新時(shí)期旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要趨勢(shì)，符合現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)要求。當(dāng)前，我國(guó)文學(xué)旅游開(kāi)發(fā)正處于發(fā)展階段，在突顯經(jīng)濟(jì)價(jià)值的過(guò)程中，對(duì)于文學(xué)價(jià)值、環(huán)境價(jià)值的構(gòu)建，仍缺乏相應(yīng)的開(kāi)發(fā)力度。為此，在構(gòu)建文學(xué)旅游資源的經(jīng)濟(jì)效益鏈中，一是要踐行文學(xué)旅游開(kāi)發(fā)原則，構(gòu)建可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)效益；二是要強(qiáng)化文學(xué)藝術(shù)氛圍的營(yíng)造，擴(kuò)大文學(xué)旅游產(chǎn)品的社會(huì)影響力；三是要強(qiáng)化體驗(yàn)式開(kāi)發(fā)策略的落實(shí)，激活文學(xué)旅游資源。從本質(zhì)上，提升文學(xué)資源的經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)文學(xué)旅游可持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)文學(xué)、旅游的雙重發(fā)展。
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［摘
要］
圖書(shū)館蘊(yùn)藏著豐富的旅游資源，是旅游部門(mén)開(kāi)拓景點(diǎn)，充實(shí)旅游內(nèi)容的所依賴的支撐點(diǎn)之一；圖書(shū)館在支持旅游資源開(kāi)發(fā)的同時(shí)，也豐富了特色館藏，完善了服務(wù)體系，繁榮了圖書(shū)館事業(yè)。
［中圖分類(lèi)號(hào)］
G252
［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］
B
旅游業(yè)是低消耗、低污染、多關(guān)聯(lián)、可持續(xù)、投入少產(chǎn)出高的優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)。有關(guān)資料顯示，旅游業(yè)的投入產(chǎn)出比為1：4．6；旅游收入每增加1元，相關(guān)產(chǎn)業(yè)可增加收入10～20元；每增加1個(gè)旅游從業(yè)人員，可增加相關(guān)就業(yè)人數(shù)5人以上。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的群體增長(zhǎng)，旅游事業(yè)構(gòu)筑了一個(gè)向外界展示地區(qū)風(fēng)情風(fēng)貌、資源配置情況、經(jīng)濟(jì)建設(shè)狀況的平臺(tái)，通過(guò)游客的流動(dòng)展現(xiàn)地區(qū)的整體形象，提高知名度，進(jìn)而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。基于以上原因，各級(jí)政府都非常重視旅游事業(yè)的發(fā)展，通過(guò)各種途徑和措施來(lái)促進(jìn)旅游事業(yè)的繁榮。以浙江省金華市為例，在2003年9～10月份，就舉辦了形式多樣的節(jié)會(huì)活動(dòng)，其中規(guī)模較大、效果較好的有：永康中國(guó)五金博覽會(huì)、義烏國(guó)際小商品博覽會(huì)、東陽(yáng)橫店農(nóng)民旅游節(jié)、金華黃大仙文化旅游節(jié)。通過(guò)各種節(jié)會(huì)的舉辦，營(yíng)造旅游品牌，開(kāi)拓客源市場(chǎng)，提升旅游事業(yè)。同時(shí)向外界充分展示了金華市范圍內(nèi)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)狀況及其優(yōu)勢(shì)，形成強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)群體，吸引資金和人才，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。不僅如此，金華市委市政府為了促進(jìn)本地旅游事業(yè)的發(fā)展，會(huì)同有關(guān)部門(mén)多次組織團(tuán)隊(duì)前往香港、上海、南京、杭州、溫州等地舉辦各種展示會(huì)，展開(kāi)各種宣傳，做大做強(qiáng)金華的旅游產(chǎn)業(yè)。
旅游事業(yè)的發(fā)展，關(guān)鍵在于旅游資源的開(kāi)發(fā)。旅游資源是旅游者參觀游覽的目的，也是旅游業(yè)存在和發(fā)展的必備條件。通過(guò)充分挖掘和開(kāi)發(fā)旅游資源，使其具有獨(dú)特的吸引力，才能招徠眾多的游客，促使旅游事業(yè)可持續(xù)發(fā)展。旅游資源的開(kāi)發(fā)并非憑空臆想而為，需要通過(guò)搜集相關(guān)的信息，進(jìn)行綜合分析，才能開(kāi)發(fā)出具有高檔次、高品味的旅游產(chǎn)品。承擔(dān)著"保存文化遺產(chǎn)，傳遞科學(xué)知識(shí)"職能的圖書(shū)館，有著豐富的信息資源和深厚的文化積淀，在支持旅游資源開(kāi)發(fā)方面有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，在旅游資源開(kāi)發(fā)中能夠發(fā)揮重要的作用。
1 圖書(shū)館支持旅游資源的開(kāi)發(fā)
旅游資源可分為3類(lèi)：一是以山水風(fēng)貌為主體的自然資源，二是以歷史遺跡和人文景觀為主的人文資源，三是包含民俗風(fēng)情、民間曲藝在內(nèi)的文化資源。旅游資源的開(kāi)發(fā)就是針對(duì)這 3 類(lèi)資源的開(kāi)發(fā)。無(wú)論是人文資源還是文化資源，都需要充分的考證、挖掘，才能得到開(kāi)發(fā)利用。即使是怡情怡性的以名山大川為主的自然風(fēng)貌，也只有注入文化內(nèi)涵后，才能顯示其魅力。圖書(shū)館長(zhǎng)期收藏積累的文獻(xiàn)信息資源中蘊(yùn)含有豐富的旅游資源信息，能很好地支援旅游資源的開(kāi)發(fā)。
1．1 圖書(shū)館支持旅游景點(diǎn)的建設(shè)。 旅游資源開(kāi)發(fā)中最重要的一環(huán)就是旅游景點(diǎn)的建設(shè)，只有建好旅游景點(diǎn)，才能凝聚人氣，開(kāi)拓市場(chǎng)，獲得經(jīng)濟(jì)效益。旅游景點(diǎn)的建設(shè)主要包括：一是對(duì)古寺名剎、文物遺址的重建和修復(fù)，如杭州西湖景區(qū)重建雷峰塔、修復(fù)凈茲寺。二是依照景區(qū)的有關(guān)歷史事件和人物傳說(shuō)增建相關(guān)景點(diǎn)，如金華雙龍洞景區(qū)黃大仙故宮的建設(shè)。三是主題公園的開(kāi)發(fā)，如紹興柯巖風(fēng)景區(qū)"魯鎮(zhèn)"的建設(shè)。旅游景點(diǎn)的建設(shè)都必須通過(guò)規(guī)劃、設(shè)計(jì)和實(shí)施三步實(shí)行。在進(jìn)行旅游資源建設(shè)的過(guò)程中，必須利用相關(guān)的信息進(jìn)行查全、考證，才能建設(shè)成蘊(yùn)含文化內(nèi)涵的景點(diǎn)，重現(xiàn)景點(diǎn)的歷史和文化風(fēng)貌，才能構(gòu)成人無(wú)我有的吸引力。圖書(shū)館應(yīng)運(yùn)用信息資源和人才的優(yōu)勢(shì)，積極參與旅游景點(diǎn)的建設(shè)，為景點(diǎn)的規(guī)劃、設(shè)計(jì)提供相關(guān)的圖片、資料等有關(guān)信息，幫助相關(guān)部門(mén)快、好、省地建設(shè)旅游景點(diǎn)。金華市鑒于黃大仙（原名黃初平，東晉時(shí)浙江金華人，傳說(shuō)于金華赤松山修煉成仙）在港澳及東南亞一帶的影響力，決定在黃大仙修煉得道之所--赤松山修建黃大仙故宮，以吸引港澳及外資的投入。金華市圖書(shū)館聞?dòng)嵍鴦?dòng)，搜集、整理有關(guān)黃大仙的資料以及浙中一帶道觀建筑風(fēng)格的圖片，提供給相關(guān)部門(mén)，使黃大仙故宮在短時(shí)間內(nèi)就建成，并對(duì)外開(kāi)放。并通過(guò)今年的黃大仙文化旅游節(jié)的舉辦，取得了旅游事業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)建設(shè)雙重豐收的效果。
1．2 注入文化內(nèi)涵，深化文化旅游。
旅游者是因?yàn)榱私猱愘|(zhì)文化的需要才產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)，實(shí)施旅游活動(dòng)的?，F(xiàn)時(shí)，城市人喜歡到農(nóng)村旅游，農(nóng)民以到過(guò)大城市為榮，吸引雙方互動(dòng)的原因就是農(nóng)村簡(jiǎn)樸的生活、淳厚的民風(fēng)和城市的繁華所體現(xiàn)的文化本質(zhì)。文化是旅游活動(dòng)的本質(zhì)屬性，旅游景區(qū)都包含有豐富的文化內(nèi)涵 ： 古寺名剎記錄著各自不同的宗教文化；文物遺跡跳動(dòng)著歷史的脈搏；名山大川則訴說(shuō)著各種傳說(shuō)、朗誦著古詩(shī)名賦。缺少文化內(nèi)涵的旅游景區(qū)，只能短暫地吸引游客的目光，無(wú)法震撼游客的心靈，缺少生命力和競(jìng)爭(zhēng)力，最終會(huì)在旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰。發(fā)掘旅游景區(qū)的文化內(nèi)涵，是旅游資源開(kāi)發(fā)的重中之重。圖書(shū)館豐富的文獻(xiàn)，記錄著歷史長(zhǎng)河中點(diǎn)滴事跡，積淀著各種文化。圖書(shū)館應(yīng)結(jié)合各地的文化背景，有針對(duì)性地提供相關(guān)信息，為旅游景區(qū)注入文化內(nèi)涵，增添景區(qū)的文化魅力。東陽(yáng)橫店影視城里建有各種古致而宏偉的建筑，如秦王宮（仿秦阿房宮而建）、清明上河圖，初聽(tīng)其名，令人神往?？勺哌M(jìn)秦王宮一覽，里面只見(jiàn)亭臺(tái)樓閣，水池和回廊環(huán)繞其中，而樓閣廊柱間卻是空白一片。如果在建設(shè)秦王宮時(shí)，有圖書(shū)館的參與，通過(guò)查找相關(guān)歷史圖譜及相關(guān)資料，各幢建筑分別給予宮名，在各處門(mén)口或廊柱間配上對(duì)聯(lián)，使游客置身其中，或賞聯(lián)玩味，或觸景聯(lián)想，在游玩的過(guò)程中定能增添許多樂(lè)趣，也將吸引更多的客源。
1．3
挖掘民間曲藝，充實(shí)旅游內(nèi)容。 旅游景區(qū)吸引游客的不僅僅是景區(qū)的景色和相關(guān)的文化內(nèi)涵，各地的民俗風(fēng)情、民間曲藝更具吸引力。筆者在北京游覽民族公園時(shí)，就被其中的民族節(jié)慶活動(dòng)和歌舞的表演所吸引而流連忘返。圖書(shū)館收藏的地方文獻(xiàn)中，詳細(xì)地記載著各地民俗風(fēng)情和民間曲藝。圖書(shū)館應(yīng)積極配合相關(guān)職能部門(mén)，充分挖掘這份財(cái)富，通過(guò)編排，在旅游景區(qū)內(nèi)進(jìn)行表演，定能增強(qiáng)景區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)力。浙江永康的"十八蝴蝶"和"九獅圖"就是挖掘出來(lái)的民間曲藝節(jié)目，它們相繼在法國(guó)桑特民間藝術(shù)節(jié)和中國(guó)上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)走紅。如能通過(guò)縮編，在永康方巖剛開(kāi)發(fā)出來(lái)的南巖廣場(chǎng)上進(jìn)行表演，不但充實(shí)了方巖景區(qū)的旅游內(nèi)容，而且能提高景區(qū)的影響力，取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
2 旅游資源的開(kāi)發(fā)，促進(jìn)圖書(shū)館事業(yè)的發(fā)展
2．1 促進(jìn)了圖書(shū)館特色館藏的建設(shè)。在現(xiàn)代信息環(huán)境下，各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)系統(tǒng)風(fēng)涌而起，沖擊著圖書(shū)館在信息服務(wù)市場(chǎng)中的主導(dǎo)地位，造成了信息服務(wù)體系的重組。圖書(shū)館只有具備自己特色的館藏資源，提供特色服務(wù)，才能顯示其存在的價(jià)值和必要性，在信息服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)中處于有利的位置。地方文獻(xiàn)是圖書(shū)館最顯自身特色的館藏資源。某一地區(qū)的地方文獻(xiàn)是當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)、文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的縮影，它包括記載著與某一地區(qū)有關(guān)的人、事、物的所有文獻(xiàn)資料。旅游資源的開(kāi)發(fā)也是針對(duì)地區(qū)的人、事、物進(jìn)行綜合的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。這正是地方文獻(xiàn)與旅游資源開(kāi)發(fā)的契合點(diǎn)。由于各地的關(guān)聯(lián)性和人物的流動(dòng)性，地方文獻(xiàn)中有很多重要的資源流傳于本地區(qū)之外。圖書(shū)館在支持旅游資源的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，僅僅借助于現(xiàn)有的文獻(xiàn)信息資源是不夠的，必須通過(guò)各種途徑搜集與旅游資源開(kāi)發(fā)相關(guān)的完整的文獻(xiàn)信息，比如通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查尋、走訪外地的名人或者名人后代、館際互借，等等；挖掘流傳于民間的傳聞、傳說(shuō)及其相關(guān)的曲藝節(jié)目等。通過(guò)搜集、整理，不斷完善本館的地方文獻(xiàn)資源體系，促進(jìn)圖書(shū)館的特色文獻(xiàn)建設(shè)。杭州西湖景區(qū)的主要景點(diǎn)環(huán)湖而設(shè)，在南線有西湖十景中的"南屏晚鐘"、"柳浪聞鶯"，更有與北線的岳墳齊名的于謙墓。"賴有岳于雙少保，人間始覺(jué)重西湖"，說(shuō)明了當(dāng)時(shí)環(huán)湖景區(qū)的風(fēng)光。不知何時(shí)起，南線景點(diǎn)逐漸冷落，游客漸稀。對(duì)面的岳墳卻是熱鬧勝過(guò)往昔。為了重振南線旅游風(fēng)光，杭州市有關(guān)部門(mén)決定從重塑于謙形象而起。"于謙史跡萬(wàn)里尋蹤"就是在此背景下由杭州市委宣傳部和市政協(xié)牽頭，由相關(guān)部門(mén)實(shí)施的旅游資源開(kāi)發(fā)的行動(dòng)，于2003 年9 月9日啟動(dòng)。圖書(shū)館應(yīng)跟蹤而行，為有關(guān)單位提供于謙生活的足跡，以便更好地實(shí)現(xiàn)"尋蹤行"的目的，并在"尋蹤行"的過(guò)程中求得相關(guān)文獻(xiàn)信息，充實(shí)館藏資源。
2．2 促使地方文獻(xiàn)科學(xué)地開(kāi)發(fā)利用。 圖書(shū)館收藏文獻(xiàn)信息資源的最終目的是被用戶所利用?，F(xiàn)代信息環(huán)境下，圖書(shū)館為用戶提供文獻(xiàn)單元的服務(wù)已滿足不了用戶的需求，只有通過(guò)對(duì)文獻(xiàn)信息中包含的知識(shí)的開(kāi)發(fā)、提煉，提供知識(shí)服務(wù)，才能滿足用戶的需要。圖書(shū)館在參與旅游資源的開(kāi)發(fā)中，應(yīng)主動(dòng)介入旅游資源開(kāi)發(fā)的全過(guò)程，通過(guò)分析旅游資源開(kāi)發(fā)過(guò)程中的現(xiàn)時(shí)情況，充分發(fā)揮圖書(shū)館工作人員的信息能力，分析綜合地方文獻(xiàn)，抽取文獻(xiàn)中與當(dāng)前旅游資源開(kāi)發(fā)相關(guān)的信息內(nèi)容，通過(guò)整合、組織，及時(shí)地提供給相關(guān)部門(mén)，為相關(guān)部門(mén)在旅游資源的開(kāi)發(fā)中節(jié)約時(shí)間和金錢(qián)，加快旅游資源開(kāi)發(fā)的速度。通過(guò)開(kāi)發(fā)利用地方文獻(xiàn)，進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到地方文獻(xiàn)的價(jià)值所在。圖書(shū)館應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)建設(shè)和文化建設(shè)狀況，主動(dòng)地、科學(xué)地開(kāi)發(fā)利用地方文獻(xiàn)，為地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)和文化建設(shè)服務(wù)，為地方的兩個(gè)文明建設(shè)服務(wù)。如：通過(guò)分析名人錄以及相關(guān)媒體的人物報(bào)導(dǎo)，將有關(guān)地方名人的情況提供給相關(guān)部門(mén)，為引進(jìn)資金、技術(shù)和人才做好前期準(zhǔn)備工作；挖掘地方文獻(xiàn)中的傳統(tǒng)文化，與有關(guān)部門(mén)或者社區(qū)配合，為社區(qū)文化建設(shè)和精神文明建設(shè)提供文化原料。
2．3
體現(xiàn)了圖書(shū)館的價(jià)值。 圖書(shū)館長(zhǎng)期以來(lái)深處閨中，只是被看作是收集文獻(xiàn)資料和借還圖書(shū)的場(chǎng)所，其價(jià)值不能被人所認(rèn)識(shí)，這種境況嚴(yán)重地制約了圖書(shū)館事業(yè)的發(fā)展。圖書(shū)館支持旅游資源開(kāi)發(fā)，展示了圖書(shū)館工作多元性及其價(jià)值；通過(guò)開(kāi)發(fā)地方文獻(xiàn)為旅游資源服務(wù)，支持了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，展現(xiàn)了圖書(shū)館文獻(xiàn)信息的作用。所以，圖書(shū)館應(yīng)全力參與地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)和文化建設(shè)，同時(shí)加強(qiáng)宣傳，促使人們重新審視圖書(shū)館，了解圖書(shū)館的價(jià)值和功用，營(yíng)造優(yōu)良的環(huán)境和氛圍，促進(jìn)圖書(shū)館事業(yè)的繁榮和發(fā)展。
圖書(shū)館經(jīng)歷漫長(zhǎng)的歷程，在今天依然保持著昌盛的局面，正是不停地緊跟歷史潮流，不斷地深化著內(nèi)涵的結(jié)果。圖書(shū)館支持旅游資源的開(kāi)發(fā)又是一種與時(shí)俱進(jìn)、提高服務(wù)層次的具體表現(xiàn)。圖書(shū)館在參與旅游資源開(kāi)發(fā)的過(guò)程中不但加快了旅游資源開(kāi)發(fā)的速度，提高了旅游景點(diǎn)的品位，其自身也深有得益：通過(guò)支持旅游資源開(kāi)發(fā)的實(shí)踐，豐富充實(shí)了館藏特色資源，完善了圖書(shū)館的服務(wù)體系，提升了圖書(shū)館的社會(huì)地位，加強(qiáng)了圖書(shū)館在信息服務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力。
參考文獻(xiàn)：
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［作者簡(jiǎn)介］
陳
文章以涼山州鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)為例，分析鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與新農(nóng)村建設(shè)良性互動(dòng)的必要性和可行性，探討涼山的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在實(shí)踐中存在的問(wèn)題及原因，提出實(shí)現(xiàn)新村新寨建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)良性互動(dòng)的對(duì)策建議，促進(jìn)民族地區(qū)可持續(xù)發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】
民族地區(qū)；鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)；新農(nóng)村建設(shè)；良性互動(dòng)；可持續(xù)發(fā)展
民族地區(qū)新農(nóng)村建設(shè)成果卓著并獨(dú)具特色，抓住機(jī)遇、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是鞏固新農(nóng)村建設(shè)成果和民族文化產(chǎn)業(yè)化良性互動(dòng)的契合點(diǎn)，推進(jìn)民族地區(qū)跨越式發(fā)展。本文將以涼山彝族自治州（涼山州）新農(nóng)村建設(shè)中發(fā)展鄉(xiāng)村旅游為例進(jìn)行探討。
一、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與新農(nóng)村建設(shè)良性互動(dòng)的必要性和可行性
（一）必要性分析
1.新農(nóng)村建設(shè)需要新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。涼山新村新寨建設(shè)已經(jīng)取得良好的階段性成果，但鞏固和發(fā)展這一成果任重道遠(yuǎn)，必須有新的、可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，發(fā)展生產(chǎn)才能真正實(shí)現(xiàn)涼山民族地區(qū)，特別是彝區(qū)人民群眾生活水平提高而持久，才能真正實(shí)現(xiàn)涼山的跨越式發(fā)展。
2.鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展可帶來(lái)新農(nóng)村建設(shè)可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。發(fā)掘涼山各族飲食文化、民居文化、宗教文化、服飾文化、生態(tài)文化、交通文化、醫(yī)藥文化、體育、文學(xué)、藝術(shù)等方面內(nèi)涵，滲透貫穿，總結(jié)成就，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)，尋找民族地區(qū)新農(nóng)村建設(shè)的更佳途徑，以利又好又快地實(shí)現(xiàn)民族地區(qū)跨越式發(fā)展。將其融入鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)產(chǎn)品加工、養(yǎng)殖種植、工藝制作、文體表演之中，使新村新寨的物質(zhì)生活和精神生活處處生機(jī)，農(nóng)產(chǎn)品和工藝品樣樣特色，獲得較好較大的市場(chǎng)份額而成為具有地域特色又經(jīng)久不衰的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
3.新農(nóng)村建設(shè)中發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)是實(shí)現(xiàn)涼山跨越發(fā)展的重要途徑。涼山民族文化獨(dú)具特色，內(nèi)涵豐富，多姿多彩，是彝區(qū)的寶貴資源，有極大的開(kāi)發(fā)潛力。發(fā)掘并揚(yáng)棄繼承民族文化，打造新的產(chǎn)業(yè)，形成新的可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，是克服地理不利因素，實(shí)現(xiàn)涼山跨越發(fā)展的重要途徑之一。
4.民族地區(qū)新農(nóng)村建設(shè)中發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)可促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)和和諧社會(huì)構(gòu)建。涼山既是我國(guó)最大的彝族聚居區(qū)，又是多民族雜居區(qū)，彝漢藏等各族團(tuán)結(jié)友好歷史悠久，各族經(jīng)濟(jì)文化交流是共同發(fā)展的動(dòng)力。在新農(nóng)村建設(shè)中發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，弘揚(yáng)民族文化正能量，繼承發(fā)揚(yáng)各族互幫互學(xué)傳統(tǒng)，發(fā)展經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)，以求更好適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)需求。
5.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)可推動(dòng)鄉(xiāng)村新風(fēng)新貌的變革。旅游活動(dòng)是旅游從業(yè)者和旅游者之間的互動(dòng)。大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，在向游客展示民族風(fēng)情的時(shí)候，外來(lái)的游客會(huì)帶來(lái)一些新思想、新觀念，這對(duì)于摒棄一些陳規(guī)陋俗，樹(shù)立良好新風(fēng)尚將有一定的作用。
（二）可行性分析
1.世界鄉(xiāng)村旅游、國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和發(fā)展方式、各級(jí)政府的富民惠民政策、涼山經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展等都為涼山大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供了良好的平臺(tái)，使涼山旅游從無(wú)到有，旅游業(yè)正逐漸成為涼山經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，這也為涼山鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來(lái)了良好機(jī)遇。
2.昔日多種因素制約著涼山鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)，大小涼山鄉(xiāng)村旅游資源，難以有效地轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。而今已建成上千個(gè)“環(huán)境優(yōu)美、特色鮮明、設(shè)施完善、功能齊全”的新村新寨，交通、通訊、衛(wèi)生、安全等設(shè)施得到大幅度改善，增強(qiáng)了的旅游可進(jìn)入性。
3.涼山各族新村村容村貌產(chǎn)生了翻天覆地的變化。新建民居自成風(fēng)格，現(xiàn)代化家具一應(yīng)俱全，“1+N”活動(dòng)中心為游客提供了安全、衛(wèi)生的旅游活動(dòng)環(huán)境，具備了為游客提供食、宿、游、購(gòu)、娛的服務(wù)條件。
4.新村新寨建設(shè)既是一場(chǎng)村容村貌的變革，更是一場(chǎng)民族地區(qū)人口素質(zhì)提高的偉大民生工程?！耙蛥^(qū)健康文明新生活運(yùn)動(dòng)”和“彝家新寨建設(shè)”使民族地區(qū)鄉(xiāng)村人口素質(zhì)大幅度提高。健康文明的新風(fēng)尚取代了的傳承數(shù)千年的陳規(guī)陋俗；商品觀念漸入人心；各族村民也在發(fā)展新產(chǎn)業(yè)中逐漸獲得了旅游接待技能。
二、涼山的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在實(shí)踐中存在的問(wèn)題及原因
（一）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展觀應(yīng)強(qiáng)調(diào)中國(guó)特色
受?chē)?guó)內(nèi)外“主要以城市游客為目標(biāo)市場(chǎng)”、“從業(yè)者界定為農(nóng)戶”，“鄉(xiāng)村旅游企業(yè)規(guī)模要小”、“鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)生于工業(yè)革命之后”等外延縮小化、內(nèi)涵簡(jiǎn)單化的片面觀點(diǎn)影響，束縛了涼山鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展思路，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的單一性和同質(zhì)化現(xiàn)象明顯。
（二）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)域間不均衡現(xiàn)象明顯
涼山存在的普遍二元經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象在涼山旅游經(jīng)濟(jì)中發(fā)展比較突出。涼山州2012年旅游總收入94.26億元，其中：西昌市旅游收入達(dá)71.87億元，占全州旅游總收入的76.25%；其余16個(gè)縣雖然也賦存著豐富的高品位旅游資源，但旅游收入的總和是22.39億元，只相當(dāng)于西昌市的31.15%。達(dá)到1億元及其以上的有普格、鹽源、冕寧、德昌、雷波、會(huì)理共6個(gè)縣；而收入低于1億元的有10個(gè)縣，其中火把節(jié)故鄉(xiāng)布拖縣只有0.15億元，畢摩文化之鄉(xiāng)美姑縣只有0.31億元。
（三）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展層次低
新農(nóng)村建設(shè)雖然為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了千載難逢的機(jī)遇，但至今覆蓋全州各縣市的旅游市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)鏈遠(yuǎn)未形成。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品多數(shù)以第一個(gè)層次的游覽娛樂(lè)為主，田園風(fēng)光、瓜果采集等休閑娛樂(lè)項(xiàng)目居多，與之相應(yīng)的第二個(gè)層次各項(xiàng)服務(wù)中，僅農(nóng)家樂(lè)形式的旅游飯店業(yè)開(kāi)發(fā)較好；旅游交通運(yùn)輸業(yè)主要集中在靈山寺、邛海等地，包括著名的彝海鄉(xiāng)，鐵廠鄉(xiāng)等都缺乏固定的運(yùn)輸服務(wù)；旅游購(gòu)物主要以鄉(xiāng)村林果為主，很多特產(chǎn)尚未得到開(kāi)發(fā)；旅行社業(yè)務(wù)很少涉足鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。第二層次中對(duì)旅游業(yè)直接提供物質(zhì)、文化、信息、人力、智力、管理等服務(wù)和支撐的行業(yè)群遠(yuǎn)未介入現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展實(shí)踐中，導(dǎo)致涼山鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)深度不夠，復(fù)合型旅游產(chǎn)品較少。
（四）鄉(xiāng)村旅游管理和服務(wù)人才短缺
人才是發(fā)展一切新興產(chǎn)業(yè)的首要因素。在當(dāng)前國(guó)際國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)向集約化、市場(chǎng)化、制度化、信息化方向發(fā)展的總趨勢(shì)下，鄉(xiāng)村旅游在產(chǎn)業(yè)模式、管理體制、資金來(lái)源和從業(yè)人員結(jié)構(gòu)等方面都有著新的人才需求。涼山鄉(xiāng)村旅游的多數(shù)經(jīng)營(yíng)主角是農(nóng)民，未接受過(guò)正規(guī)的、專門(mén)的培訓(xùn)，不懂現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)方式、規(guī)則的比例較高，難以適應(yīng)當(dāng)前國(guó)際國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新形勢(shì)的需要。
三、實(shí)現(xiàn)新村新寨建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)良性互動(dòng)的對(duì)策建議
（一）實(shí)事求是，解放思想，更新觀念促發(fā)展
依據(jù)“鄉(xiāng)村旅游資源”應(yīng)界定為“鄉(xiāng)村地域內(nèi)的一切旅游資源”的觀點(diǎn)，按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《旅游資源分類(lèi)表》對(duì)涼山鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行分門(mén)別類(lèi)的調(diào)研，獲得的結(jié)果是：涼山擁有《旅游資源分類(lèi)表》中所列的全部8大主類(lèi)旅游資源，31個(gè)亞類(lèi)中的30類(lèi)，155個(gè)基本類(lèi)型中的143類(lèi)。旅游資源豐富并且地域覆蓋廣泛、品位高、各類(lèi)鄉(xiāng)村旅游資源配套組合良好，具有整體性，市場(chǎng)潛力巨大，應(yīng)抓住機(jī)遇發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。
（二）立足于實(shí)際，摸清家底，審視資源狀況和資源結(jié)構(gòu)，促進(jìn)民族地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整
涼山部分縣由于受地理區(qū)位和條件的限制，大規(guī)模發(fā)展工業(yè)的可能性并不大。但發(fā)展旅游業(yè)，尤其是大力發(fā)展農(nóng)村的鄉(xiāng)村旅游，不僅能擴(kuò)大就業(yè)，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，還能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。各個(gè)鄉(xiāng)村，要依據(jù)各自旅游資源的品質(zhì)，認(rèn)真分析開(kāi)發(fā)的前景，了解客源市場(chǎng)，針對(duì)不同的資源采取不同的開(kāi)發(fā)模式和方法、過(guò)程，有特色的組織鄉(xiāng)村旅游資源的開(kāi)發(fā)。將鄉(xiāng)村旅游資源作為文化進(jìn)行產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
（三）通過(guò)市場(chǎng)化手段促進(jìn)涼山鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)的地區(qū)分布相對(duì)均衡
第一，做好規(guī)劃，按照規(guī)劃繼續(xù)進(jìn)一步加大各個(gè)縣市的旅游基礎(chǔ)設(shè)施配套、進(jìn)行環(huán)境治理、造林綠化、宣傳促銷(xiāo)等工作。第二，繼續(xù)大密度的組織和舉辦一些鄉(xiāng)村文化節(jié)、文化旅游節(jié)，擴(kuò)大鄉(xiāng)旅游資源的社會(huì)知名度和影響力，使各縣市的鄉(xiāng)村旅游真正融入到?jīng)錾铰糜芜@個(gè)大舞臺(tái)當(dāng)中。第三，按照項(xiàng)目推廣模式向社會(huì)推介，項(xiàng)目建成后，可帶動(dòng)餐飲、住宿、交通等相關(guān)服務(wù)業(yè)收入增加。逐步實(shí)現(xiàn)區(qū)域間的開(kāi)發(fā)逐漸平衡，從而帶動(dòng)涼山的和諧發(fā)展。
（四）著力于涼山鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)模式的改善與創(chuàng)新
目前涼山鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)發(fā)展出傳統(tǒng)農(nóng)家樂(lè)型、休閑農(nóng)莊型、景區(qū)依托型、民族風(fēng)情依托型、品牌餐飲、旅游城鎮(zhèn)建設(shè)型、特色產(chǎn)業(yè)觀光購(gòu)物園、現(xiàn)代農(nóng)村展示型、紅色旅游結(jié)合型、候鳥(niǎo)型租房時(shí)養(yǎng)老休閑、汽車(chē)自駕游野營(yíng)地型、自然山水特色酒店型等模式，但這些經(jīng)營(yíng)模式中的服務(wù)類(lèi)型多集中于觀光游覽型和體驗(yàn)型，也有少量的養(yǎng)老休閑型。民族文化、氣候景觀得到較好利用，而更多的地文景觀、水體景觀、森林草原等生態(tài)景觀利用程度不夠，一日游游客的數(shù)量遠(yuǎn)高于過(guò)夜游客的數(shù)量，因此，尚需大力發(fā)展森林之家、草原之家、汽車(chē)營(yíng)地、租賃農(nóng)園等休閑體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?/p>
（五）組織力量，創(chuàng)建科考型、修學(xué)型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品
充分利用涼山地質(zhì)地貌、水體、生態(tài)等自然景觀所賦含的科技文化知識(shí)及其附著于其上的人文內(nèi)涵，設(shè)計(jì)打造科考型和修學(xué)教育型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，創(chuàng)建教育型鄉(xiāng)村旅游模式、農(nóng)村留學(xué)旅游模式等以吸引更多的游客，開(kāi)展深度旅游。
（六）開(kāi)展形式多樣的宣傳
宣傳不僅停留在重點(diǎn)縣市以及已經(jīng)打造成重點(diǎn)景區(qū)的“大家閨秀”點(diǎn)，要?jiǎng)?chuàng)造性的更多宣傳那些人們還未深刻認(rèn)識(shí)的“小家碧玉”。如美姑有著優(yōu)美的自然風(fēng)光，也有著厚重的歷史文化，在宣傳中，以民族風(fēng)情為特色，著力于獨(dú)特品牌的宣傳、旅游項(xiàng)目的形象策劃和營(yíng)銷(xiāo)，讓更多的人知道、了解美姑，喜愛(ài)美姑，從而產(chǎn)生到美姑旅游的激情，創(chuàng)造旅游經(jīng)濟(jì)效益。
（七）突出鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的綜合性和異質(zhì)性
充分利用涼山各類(lèi)鄉(xiāng)村旅游資源配套組合良好，具有整體性，各地鄉(xiāng)村又有地域特色這一特征，設(shè)計(jì)打造主題鮮明、內(nèi)容豐富、形式多樣的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。既強(qiáng)調(diào)“一村一品”“一溝一色”，也注重多種旅游資源的綜合開(kāi)發(fā)。
（八）加強(qiáng)涼山鄉(xiāng)村旅游的人才培養(yǎng)
組織人力對(duì)涼山鄉(xiāng)村旅游的人才狀況進(jìn)行分類(lèi)調(diào)研，根據(jù)實(shí)際情況，按不同層次用不同形式進(jìn)行培訓(xùn)、提高。其重點(diǎn)一是幫助他們解放思想、更新觀念、拓寬思路，因地制宜的創(chuàng)造鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品；二是培養(yǎng)旅游從業(yè)者的現(xiàn)代服務(wù)理念、增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，以熱情和誠(chéng)懇吸引游客；三是鄉(xiāng)村旅游服務(wù)技能的提高，引導(dǎo)更多受過(guò)現(xiàn)代職業(yè)教育的新型農(nóng)民參與鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，幫助他們熟悉各個(gè)鄉(xiāng)村的地理位置、地質(zhì)地貌、特色景觀，氣候氣象、風(fēng)土民情各方面知識(shí)。在培養(yǎng)方式上采用“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，即請(qǐng)旅游主管人員、職業(yè)院校的專家學(xué)者、外地成功企業(yè)家等幫助培訓(xùn)，可采用“走出去”，即分期分批的組織鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者到外地進(jìn)行參觀、考察、學(xué)習(xí)、取經(jīng)。
（九）大力發(fā)展涼山鄉(xiāng)村的生態(tài)旅游，合力推進(jìn)涼山經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展
在開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，一定要對(duì)原始族自然資源進(jìn)行最大化的保護(hù)。尤其是生態(tài)環(huán)境效益方面，要按照合理利用旅游資源的原則和符合自然環(huán)境承載能力的要求，以開(kāi)發(fā)促進(jìn)環(huán)境保護(hù)，以環(huán)境保護(hù)提高開(kāi)發(fā)的綜合效益，從而形成保護(hù)―開(kāi)發(fā)―保護(hù)的良性循環(huán)，創(chuàng)造出和諧的生態(tài)環(huán)境效益、生態(tài)經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，將涼山的生態(tài)文明建設(shè)積極融入中央“五位一體”的戰(zhàn)略目標(biāo)。
（十）繼續(xù)完善交通等基礎(chǔ)設(shè)施，進(jìn)一步提高大涼山彝區(qū)的旅游可進(jìn)入性
參考文獻(xiàn)：
[1]陸銘寧.彝家新寨建設(shè)與民族文化產(chǎn)業(yè)化途徑探討[J].人民論壇，2012.11
[2]陸銘寧.彝漢餐飲技藝互補(bǔ)促進(jìn)涼山新農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展[J].北京農(nóng)業(yè)，2011.6
基金項(xiàng)目：
本文系四川省科技廳2014年度科技計(jì)劃課題《彝家新寨建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化研究》（2014ZR0039）的階段性成果之一。
