時(shí)間：2023-09-25 11:18:37
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛(ài)發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
實(shí)際上,這25.5%在全世界來(lái)看還是屬于比較低的水平。我們剛才在去年超過(guò)世界平均水平,目前在全世界還屬于低水平的,像韓國(guó)、美國(guó)、日本和歐洲這些發(fā)達(dá)國(guó)家都在70%以上。所以,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展有非常大的前景。
從IP地址申請(qǐng)上來(lái)看我們還是比較少了,雖然有3.8億用戶,但是IP地址只有2億。增長(zhǎng)還是比較快的,但是還是不夠的。當(dāng)然,我們的國(guó)際帶寬已經(jīng)達(dá)到了700多G。這里面增長(zhǎng)最快是在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前,2008年6月之前增長(zhǎng)非常快,從2008年6月以后,盡管人數(shù)在增長(zhǎng),但是帶寬在下降。基本上和幾個(gè)運(yùn)營(yíng)商的溝通來(lái)看,用戶人均流量帶寬增長(zhǎng)非?？?比人數(shù)增長(zhǎng)還要快。這是最近幾年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的情況。
實(shí)際上,現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)盡管已經(jīng)成為人們生活當(dāng)中不可缺少的組成部分,但是互聯(lián)網(wǎng)面臨的技術(shù)、問(wèn)題和挑戰(zhàn)還是非常大的。從如何實(shí)踐應(yīng)用發(fā)展來(lái)看還有很大挑戰(zhàn),主要有五個(gè)技術(shù)方面是比較重要的。
一是可擴(kuò)展性,這是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)面臨的最大技術(shù)挑戰(zhàn)。把連接計(jì)算機(jī)和人的互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)展到連接物體,把世界上所有能連接的物體都連接起來(lái)。這不是簡(jiǎn)單的把IP地址擴(kuò)展就可以做到的。這么大的空間怎么能夠快速找到,這是非常大的技術(shù)問(wèn)題。
第二,就是互聯(lián)網(wǎng)的安全性問(wèn)題,這是一個(gè)老問(wèn)題,到現(xiàn)在為止沒(méi)有根本性的進(jìn)展,互聯(lián)網(wǎng)的安全事件在世界上不斷發(fā)生,而且對(duì)于人類的損害越來(lái)越大,所以,互聯(lián)網(wǎng)安全問(wèn)題變成未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的最大問(wèn)題。
第三,就是高性能,特別是端到端的高性能?；ヂ?lián)網(wǎng)的最大用戶就是為用戶的各方面應(yīng)用提供了開(kāi)發(fā)的平臺(tái)。應(yīng)該說(shuō),互聯(lián)網(wǎng)提供的基本服務(wù)是端到端的服務(wù),如果不能夠?qū)崿F(xiàn)高速的端到端服務(wù)的話,運(yùn)用就得到了限制。
第四,就是實(shí)時(shí)控制。這個(gè)挑戰(zhàn)也限制了互聯(lián)網(wǎng)的很多應(yīng)用,對(duì)于未來(lái)來(lái)說(shuō)有些重大應(yīng)用,如果在實(shí)時(shí)性問(wèn)題上不能突破很多應(yīng)用就不能實(shí)現(xiàn)。
第五,就是移動(dòng)性?，F(xiàn)在需要把所有移動(dòng)設(shè)備連接起來(lái),不僅僅是把3G,甚至以后的無(wú)線通信設(shè)備都需要通過(guò)這個(gè)系統(tǒng)連接在一起,要把互聯(lián)網(wǎng)所有設(shè)備連接在這些。這些挑戰(zhàn)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展是至關(guān)重要的,是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人員多年來(lái)都致力于解決這些互聯(lián)網(wǎng)的重大技術(shù)問(wèn)題。
但是,對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō),互聯(lián)網(wǎng)除了一些技術(shù)挑戰(zhàn)之外,對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)還有一些新的挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)于中國(guó)最大的挑戰(zhàn)就是現(xiàn)在目前互聯(lián)網(wǎng)的普及率只達(dá)到了25.5%,如果跟發(fā)達(dá)國(guó)家70%水平相比的話,在未來(lái)十年或者二十年或者三十年,將來(lái)要有7億網(wǎng)民。這樣的話,我們還得再建2-3個(gè)當(dāng)前的規(guī)模,這對(duì)中國(guó)是非常大的挑戰(zhàn),這樣的問(wèn)題在世界其它國(guó)家是不能碰到的。
第一,就是我們的IP地址空間,如果要建這樣大的互聯(lián)網(wǎng)的話我們只有IPv6,怎么能夠在這樣環(huán)境下實(shí)現(xiàn)這樣大的容量確實(shí)是非常困難的事情。
第二,就是在連接這么大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)里,設(shè)計(jì)、管理和運(yùn)行問(wèn)題,在全世界都沒(méi)有這樣的情況。
第三,在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的過(guò)程當(dāng)中,我們還是要有創(chuàng)新的能力,如果沒(méi)有創(chuàng)新的能力,在這么大的互聯(lián)網(wǎng)中做技術(shù)工作的話,恐怕我們就無(wú)能為力了。到目前為止,互聯(lián)網(wǎng)所有的貢獻(xiàn)都是由美國(guó)發(fā)明創(chuàng)造的。我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)的技術(shù)方面,還很少有發(fā)言權(quán)。
在未來(lái)面臨這么大規(guī)模,全世界最大的網(wǎng)絡(luò)下,還保持這樣技術(shù)實(shí)力是不能滿足我們要求的。所以說(shuō),我們國(guó)家的創(chuàng)新能力,特別是在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)放的創(chuàng)新能力對(duì)我們是最大的挑戰(zhàn)之一。
當(dāng)然,要有足夠的錢,現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的上網(wǎng)人數(shù)很多都是比較有錢的人,還有7億多的人們,目前可能沒(méi)有計(jì)算機(jī),他們?cè)趺瓷暇W(wǎng),怎么找到更便宜的方式來(lái)上網(wǎng),也是一個(gè)重大技術(shù)挑戰(zhàn)。所以,中國(guó)面臨著世界上其它國(guó)家所沒(méi)有的很多難題。
綜觀一下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷史。早期的發(fā)展歷史,在這當(dāng)中可以看到,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)明發(fā)現(xiàn)不是一朝一夕,它是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。如果把1969年第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的誕生作為網(wǎng)絡(luò)誕生的話,那真正運(yùn)行IPv4的第一個(gè)是1986年。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中,除了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展以外,應(yīng)用也有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。
比如說(shuō),90年代初期的時(shí)候我們發(fā)明了WWW瀏覽器,使得互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用一下子得到了發(fā)展。特別值得一提的是互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用,這包括了多種多樣的傳輸手段。另外有一個(gè)重大貢獻(xiàn),就是互聯(lián)網(wǎng)給用戶提供了開(kāi)發(fā)應(yīng)用的平臺(tái),在早期的網(wǎng)絡(luò)不可能有用戶的參與?；ヂ?lián)網(wǎng)最大的好處就是為用戶開(kāi)辟了一個(gè)平臺(tái),在這樣一個(gè)大平臺(tái)下,全世界許多技術(shù)人員參與新技術(shù)、新應(yīng)用的開(kāi)發(fā),使得互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天。像最有名WWW的發(fā)明,以及最后Google公司誕生的新技術(shù),以及后面QQ、MSN、博客等。
這些應(yīng)用都是革命性的創(chuàng)新。所以,我們看到在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷史上,網(wǎng)絡(luò)從小到大,通過(guò)創(chuàng)新不斷發(fā)展,應(yīng)用也是從最基礎(chǔ)的應(yīng)用到現(xiàn)在的應(yīng)用。所以,創(chuàng)新貫穿了互聯(lián)網(wǎng)整個(gè)歷史,沒(méi)有創(chuàng)新就沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)。
在這樣的創(chuàng)新背景下,我們?cè)趺慈グl(fā)展新一代的互聯(lián)網(wǎng)?這是我們需要認(rèn)真思考的問(wèn)題,這些年來(lái)全世界很多技術(shù)力量都集中在新一代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展上,這是我們面臨的一個(gè)非常大課題。
在這里面有許多叫法,有叫下一代互聯(lián)網(wǎng),有的叫未來(lái)互聯(lián)網(wǎng),總的想法就是把現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)滿足未來(lái)人們的需求,解決互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)問(wèn)題。現(xiàn)在大概幾方面的進(jìn)展比較明顯,一方面的就是學(xué)術(shù)方面的,一些學(xué)術(shù)網(wǎng)在全球逐步連成一體,而且支持IPv4,同時(shí)支持IPv6,試圖為先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)和未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)搭建一個(gè)平臺(tái)。
另外,就是互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)準(zhǔn)化。在IPv6提出來(lái)以后,使得它逐步能夠在互聯(lián)網(wǎng)能夠運(yùn)行。這和解決互聯(lián)網(wǎng)的重大技術(shù)挑戰(zhàn)是完全一致的目標(biāo)。還有一個(gè)很重要的工業(yè)界是做了非常大的儲(chǔ)備,這些年來(lái)全世界大的互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備公司都提供了IPv6的設(shè)備,以前找這樣的設(shè)備還非常困難,今天所有的設(shè)備供應(yīng)商都提供這樣的設(shè)備。所以,這是一個(gè)非常大的進(jìn)步。
另外,還有一個(gè)突出的進(jìn)步就是主機(jī)。主機(jī)的軟件現(xiàn)在已經(jīng)全面的支持了IPv6的協(xié)議。像微軟早期的XP,新的VISTA等提供了IPv6,而且后面的操作系統(tǒng)都把IPv6作為基本構(gòu)架。現(xiàn)在很多終端的終端還不能夠提供IPv6,計(jì)算機(jī)已經(jīng)可以提供了,我相信手持各種終端能夠提供IPv6很快就會(huì)出現(xiàn)。
總結(jié)一下。有兩種技術(shù)路線:第一種技術(shù)路線號(hào)稱是革命性的,就是要徹底重新設(shè)計(jì)。經(jīng)過(guò)幾年的研究,人們發(fā)現(xiàn)找到一個(gè)新的更好的互聯(lián)網(wǎng)不是容易的事情,到現(xiàn)在為止還沒(méi)有找到,沒(méi)有找到就不可能再建一個(gè)新的平臺(tái)。
第二個(gè)路線就是漸進(jìn)性的路線?；ヂ?lián)網(wǎng)本身就是在創(chuàng)新和演進(jìn)當(dāng)中不斷的發(fā)展,IPv4地址不能夠滿足互聯(lián)網(wǎng)的擴(kuò)展,這是沒(méi)有爭(zhēng)議的事實(shí),使用新的IP地址空間來(lái)滿足未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)成為共識(shí)。實(shí)踐證明,轉(zhuǎn)換不僅大大提高了互聯(lián)網(wǎng)的效率,而且也跟很多端到端互聯(lián)網(wǎng)基本拓展帶來(lái)致命弱點(diǎn),另外,在安全上也是有弱點(diǎn)的。因?yàn)?在轉(zhuǎn)移這個(gè)地方很容易出問(wèn)題。如果不能很好保持安全性的話互聯(lián)網(wǎng)的犯罪將會(huì)更多。雖然說(shuō),這段有很多研究人員試圖嘗試做這個(gè)工作,但是不是主流。
還有一個(gè)主流就是雙棧體,就是把現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)變成一個(gè)同時(shí)提供IPv4和IPv6的。我們分析這些年的發(fā)展,在雙棧上,基本上是不用IPv6,還在用IPv4。如果把IPv4關(guān)掉的話,IPv6不能運(yùn)行。所以,根本沒(méi)有在IPv6上下功夫做獨(dú)立運(yùn)行的實(shí)驗(yàn)以及各種技術(shù)驗(yàn)證。這是一個(gè)非常大的問(wèn)題。
是不是還有第三種技術(shù)路線?就是我們是不是一步可以達(dá)到,建設(shè)一個(gè)純IPv6的網(wǎng)絡(luò),為互聯(lián)網(wǎng)的演進(jìn)搭建一個(gè)新的平臺(tái)?如果是這樣了話,可能IPv6會(huì)有新的發(fā)展機(jī)會(huì),這是三種不同的技術(shù)路線。
這三種技術(shù)路線也和歷史的發(fā)展有關(guān)系,也不是突然能夠想出來(lái)的,是從早期逐步出來(lái)的?？偟膩?lái)說(shuō)以不同的技術(shù)路線來(lái)做下一代互聯(lián)網(wǎng)的研究。盡管IPv4還在不斷發(fā)展,但是IPv6規(guī)模已經(jīng)達(dá)到相當(dāng)規(guī)模,這里面很多是放在一塊,這里面指的是真正能夠訪問(wèn)的已經(jīng)有相當(dāng)?shù)囊?guī)模了。
在中國(guó)來(lái)說(shuō),我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)引入方面,我們經(jīng)過(guò)了三個(gè)階段。1994年互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國(guó),到今年已經(jīng)整整15年的時(shí)間了。在這15年當(dāng)中,早幾年是學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù),來(lái)建設(shè)、應(yīng)用和推廣互聯(lián)網(wǎng),經(jīng)過(guò)了幾年的時(shí)間。經(jīng)過(guò)這樣的發(fā)展以后,技術(shù)人員不滿足于只是來(lái)使用,我們也試圖是不是我們也開(kāi)發(fā)這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。在90年代末期在國(guó)家支持下,有很多科研項(xiàng)目來(lái)了解互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)本身。經(jīng)過(guò)了四、五年的時(shí)間,我們也研制了核心的路由器,把互聯(lián)網(wǎng)真正的解剖了。
在此基礎(chǔ)上互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用得到了很大發(fā)展。新的應(yīng)用是層出不窮,除了在納斯達(dá)克上市中國(guó)許多新互聯(lián)網(wǎng)公司以外,中國(guó)也創(chuàng)新了很多新的應(yīng)用。像QQ,據(jù)說(shuō)現(xiàn)在是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用產(chǎn)值現(xiàn)在以后是超過(guò)了其它所有的產(chǎn)值,這個(gè)軟件是中國(guó)的科技人員自己開(kāi)發(fā)出來(lái)的。這也是中國(guó)科技人員在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上開(kāi)發(fā)的新應(yīng)用,所以,我們做了很多初步的研發(fā)工作和一些創(chuàng)新的工作。
但是,隨著時(shí)間的成熟,我們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)有相當(dāng)了解以后,我們就要想,是不是可以參與解決互聯(lián)網(wǎng)面臨重大的技術(shù)問(wèn)題這樣的科技活動(dòng)。剛才說(shuō)了很多難題,我們?cè)谙肽懿荒芙鉀Q這樣的難題?我們可不可以在技術(shù)方面我們自己也能夠參與到互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中,我們現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)大國(guó),我們也想成為互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)國(guó)。
中國(guó)政府在這個(gè)問(wèn)題上,對(duì)于未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展投入了很多力量。像自然基金的項(xiàng)目,科技不有“973”,另外還有“863”,還有科技支撐平臺(tái)等,都做了大量的研究。以及最近啟動(dòng)的CNGI的項(xiàng)目,國(guó)家更是動(dòng)用了更大的投入,來(lái)支持面向未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的研究。在這些研究當(dāng)中我們確實(shí)有一些經(jīng)驗(yàn)和體會(huì),也愿意跟大家分享一下,像CNGI這個(gè)項(xiàng)目我們多次做過(guò)介紹,這個(gè)項(xiàng)目在去年年底做了階段小結(jié)。
應(yīng)該說(shuō),我們還是取得了比較好的成果。這個(gè)項(xiàng)目實(shí)際上有8個(gè)部門參與,總投資已經(jīng)達(dá)到了20多個(gè)億人民幣,其中有一半是國(guó)家的投入,國(guó)內(nèi)幾百個(gè)單位投入了另外十幾個(gè)億參加這個(gè)項(xiàng)目。這個(gè)項(xiàng)目主要分成幾個(gè)部分,一個(gè)部分是建一個(gè)大的網(wǎng)絡(luò),所有的運(yùn)營(yíng)商都參與到其中的建設(shè),在全國(guó)建設(shè)的59個(gè)網(wǎng)絡(luò)核心節(jié)點(diǎn),這樣大的網(wǎng)絡(luò)在全世界很少見(jiàn),這些網(wǎng)絡(luò)都提供IPv6的應(yīng)用,并且這個(gè)網(wǎng)絡(luò)和國(guó)內(nèi)外都是互聯(lián)的。
第二部分工作,在這個(gè)上面開(kāi)發(fā)面向IPv6的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和應(yīng)用。另外,國(guó)家也號(hào)召和鼓勵(lì)把這些技術(shù)應(yīng)用推廣到產(chǎn)業(yè)界,進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)移,這是非常大的一個(gè)項(xiàng)目,從2003年開(kāi)始,到去年第一階段結(jié)束了。
最后建成的網(wǎng)絡(luò)在全國(guó)有相當(dāng)大范圍的覆蓋,在北京和上海有兩個(gè)交換節(jié)點(diǎn),分別接到全世界IPv6的網(wǎng)絡(luò)中。這個(gè)網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模應(yīng)該說(shuō)是世界上非常大的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)。其中,有CNGI―CERNET2,第一代的還在繼續(xù)運(yùn)行,第二代網(wǎng)覆蓋全國(guó)20個(gè)城市25個(gè)節(jié)點(diǎn),同時(shí)有一百個(gè)高校接入這個(gè)互聯(lián)網(wǎng),還有一百個(gè)高校自己參與其中的,所以一共是有200多個(gè)高校。
在建設(shè)過(guò)程當(dāng)中,我們積累了很多的經(jīng)驗(yàn)。主要是在建設(shè)過(guò)程當(dāng)中,我們不想走第一代互聯(lián)網(wǎng)的路子,想有自己的創(chuàng)新。我們經(jīng)過(guò)分析,認(rèn)為建一個(gè)純IPv6的互聯(lián)網(wǎng)是中國(guó)向未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)過(guò)渡非常重要的環(huán)節(jié)。
在這其中,現(xiàn)在建設(shè)了世界上最大的純IPv6的主干網(wǎng),這個(gè)網(wǎng)絡(luò)從2003年開(kāi)通以后,到現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到差不多200萬(wàn)個(gè)獨(dú)立的IP地址,這在全世界是非常大的規(guī)模,在這當(dāng)中要解決一系列的技術(shù)難題。
第二、第三階段主要是解決互聯(lián)網(wǎng)面臨技術(shù)挑戰(zhàn)的問(wèn)題。我們找到了關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)安全性的問(wèn)題,在以前我們也說(shuō)過(guò),目前互聯(lián)網(wǎng)安全性最重要的根源是互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在所有的分組不管目的地址,所以很多信息不知道從哪里來(lái)的,這個(gè)漏洞對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)帶來(lái)很大難題。
我們想這個(gè)技術(shù)我們是不是可以嘗試一下解決它?在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中,得到了國(guó)家很多項(xiàng)目的支持。最后,在大網(wǎng)絡(luò)上做最后的規(guī)模試驗(yàn),在這個(gè)試驗(yàn)上提出了為未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)安全性奠定很好的基礎(chǔ)。我們和國(guó)外著名廠商合作,花了差不多兩年的時(shí)間,在IPv6上成立了一個(gè)工作組。
一開(kāi)始的時(shí)候有爭(zhēng)論,很多人認(rèn)為這是一個(gè)事實(shí),但是中國(guó)為什么這么積極要做這個(gè)事情,好象有什么政治因素。當(dāng)時(shí)我們講清了道理,我們想解決世界互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有解決的問(wèn)題,不是一個(gè)政治問(wèn)題,而是技術(shù)問(wèn)題。經(jīng)過(guò)兩、三年的溝通大家都達(dá)到了共識(shí),所以在2008年成立了一個(gè)專門工作組來(lái)解決這樣一個(gè)問(wèn)題。在CERNET2下實(shí)現(xiàn)了地址驗(yàn)證的技術(shù),經(jīng)過(guò)兩年多了努力,也變成了一個(gè)正式標(biāo)準(zhǔn),這方面的工作還在繼續(xù)進(jìn)行。
第二點(diǎn),想解決的問(wèn)題就是怎么過(guò)渡。怎么把現(xiàn)在的IPv4上所有應(yīng)用平移到IPv6上面去。這一點(diǎn)大家沒(méi)有分歧,我們?cè)?006年就發(fā)起成立了工作組,在這個(gè)工作組中現(xiàn)在已經(jīng)有兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn),這兩項(xiàng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)都是以大陸科技人員作為第一作者完成的,把很多技術(shù)在CERNET2上進(jìn)行驗(yàn)證以后才變成國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)有一個(gè)很重要的原則,一般作為標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議一定要有三個(gè)實(shí)現(xiàn)才能夠讓它成為標(biāo)準(zhǔn)。
除此之外,還有一個(gè)經(jīng)驗(yàn),就是對(duì)于國(guó)內(nèi)多廠家設(shè)備怎么能夠連到互聯(lián)網(wǎng)上。早期的時(shí)候,很多大的運(yùn)營(yíng)商都是贊成一個(gè)廠家的設(shè)備。因?yàn)?一個(gè)廠家的設(shè)備對(duì)于大互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)行和管理比較容易。在未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)里面怎么實(shí)現(xiàn)多廠家設(shè)備連接是一個(gè)重大問(wèn)題,在這其中我們做了大量工作。
這是一些主要的經(jīng)驗(yàn),還有一些經(jīng)驗(yàn)就不一一介紹了?？偟膩?lái)說(shuō),經(jīng)過(guò)我們的研究,我們確實(shí)感覺(jué)到互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新是無(wú)止境的,而且人人都有機(jī)會(huì)。我們的科技人員有了條件,也有了基礎(chǔ),有可能在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新各個(gè)當(dāng)中發(fā)揮我們的作用。
這是一個(gè)主干網(wǎng),對(duì)各種各樣的廠商,像思科、華為等這樣的設(shè)備都在一塊運(yùn)行,這樣很多設(shè)備操作性、管理性問(wèn)題都得到了解決,這對(duì)于所有廠家來(lái)說(shuō)都是有好處的。對(duì)于推動(dòng)IPv6的發(fā)展也有一定的經(jīng)驗(yàn)。
在現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)上,IPv6的過(guò)渡方面我們走的比較快。最近國(guó)家又進(jìn)一步投入CNGI的第二期。首先,在一百所高校全面升級(jí)到IPv6,這個(gè)投資也很大。我們初步感覺(jué)到經(jīng)過(guò)前五年的工作,對(duì)于現(xiàn)在高校過(guò)渡到IPv6都沒(méi)有問(wèn)題。一般情況下,所有用戶可以隨意訪問(wèn)IPv4和IPv6的資源。
另外,我們也對(duì)一些個(gè)別情況,比如說(shuō)有些校園網(wǎng)只有IPv4,或者只有IPv6,不是雙棧的,我們也開(kāi)發(fā)了過(guò)渡的技術(shù)來(lái)滿足這樣的要求,這些技術(shù)也基本成熟了。從過(guò)渡上來(lái)說(shuō),很多問(wèn)題都在迎刃而解。所以,對(duì)于中國(guó)過(guò)渡到IPv6我們還是充滿信心的。
在整個(gè)應(yīng)用方面,除了基本的技術(shù)進(jìn)步以外,大規(guī)模的應(yīng)用也在上面開(kāi)發(fā)。比如說(shuō),這是在IPv6環(huán)境下跨境的表演、在線協(xié)同工作等。另外,像Sensor,像煤礦的礦井,交通的控制,還有醫(yī)療很多都是有Sensor的背景。另外,還有基于IPv6的遠(yuǎn)程通信系統(tǒng),它不是3G,而是除了3G以外的設(shè)備怎么得到連接以及家庭網(wǎng)絡(luò)。現(xiàn)在很多家電未來(lái)都支持IPv6的功能,所以它們?cè)趺茨軌蜃孖Pv6訪問(wèn)都是非常重要的。像海爾這樣的家電廠商在其中都做了大量的試驗(yàn)驗(yàn)證。還有交通的控制,有一部分用的就是IPv6的監(jiān)視器。
特別值得一提的是,在2008年奧運(yùn)會(huì)期間我們首先開(kāi)放了,不光是有一批IPv6的應(yīng)用,而且也開(kāi)發(fā)了IPv6的官方網(wǎng)站,就是跟搜狐的合作,向全球的IPv6展示奧運(yùn)的精彩,這也得到了國(guó)際上很多專家和用戶的肯定。總之,我想用幾句話結(jié)束我的演講。首先,我們可以看到,互聯(lián)網(wǎng)仍在迅速的擴(kuò)展,擴(kuò)展的速度非?？?比我們想象的要快,并且將會(huì)成為全球最大的網(wǎng)絡(luò)。所謂,三網(wǎng)融合,現(xiàn)在看來(lái)都以IPv6為核心來(lái)融合。
實(shí)際上,互聯(lián)網(wǎng)的歷史就是一個(gè)創(chuàng)新和演進(jìn)的歷史。所以,創(chuàng)新應(yīng)該是互聯(lián)網(wǎng)的靈魂。在互聯(lián)網(wǎng)能夠創(chuàng)新是非常好的一件事情,不光應(yīng)用可以創(chuàng)新,搞網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的科技人員也可以創(chuàng)新,這是非常重要的一個(gè)方面。
無(wú)論是下一代的互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)計(jì)劃,現(xiàn)在名稱有很多,是不是還有NGI,還有NGB,這些名詞都是適合于自己各自的特點(diǎn)提出來(lái)的?？傮w來(lái)說(shuō),這些項(xiàng)目和技術(shù)都是為了解決目前互聯(lián)網(wǎng)所出現(xiàn)的技術(shù)挑戰(zhàn),這些技術(shù)路線是不同的。但是,效果也會(huì)不同,我們應(yīng)該在這其中認(rèn)真做甄別,找到合適的,好的技術(shù)路線快速發(fā)展下一代互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)。
最后一個(gè)結(jié)論,就是中國(guó)將面臨著除了一般國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)面臨的一些問(wèn)題以外,我們還有新問(wèn)題,我們應(yīng)該在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過(guò)程當(dāng)中堅(jiān)持創(chuàng)新,而且要為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展做出我們的貢獻(xiàn),這就是我的結(jié)論。
吳建平簡(jiǎn)介
清華大學(xué)計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)系教授,中國(guó)教育和科研計(jì)算機(jī)網(wǎng)CERNET專家委員會(huì)、網(wǎng)絡(luò)中心主任,下一代互聯(lián)網(wǎng)國(guó)家工程實(shí)驗(yàn)室主任,國(guó)家973計(jì)劃項(xiàng)目“新一代互聯(lián)網(wǎng)體系結(jié)構(gòu)和協(xié)議基礎(chǔ)研究”首席科學(xué)家,中國(guó)下一代互聯(lián)網(wǎng)示范工程CNGI專家委員會(huì)副主任,國(guó)家信息化專家咨詢委員會(huì)成員,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)。
先后主持研制成功中國(guó)教育和科研計(jì)算機(jī)網(wǎng)CERNET,IPv6核心路由器和全球最大規(guī)模的純IPv6下一代互聯(lián)網(wǎng)CNGI-CERNET2等;獲得國(guó)家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)3項(xiàng)、三等獎(jiǎng)一項(xiàng);還獲得國(guó)家有突出貢獻(xiàn)的中青年專家,國(guó)家杰出青年基金,長(zhǎng)江學(xué)者獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃特聘教授和何梁何利科技進(jìn)步獎(jiǎng)。
1998年,國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)用互聯(lián)網(wǎng)先驅(qū)和技術(shù)大師喬納森?波斯塔爾的名字命名該項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì),每年評(píng)選一次,以表彰為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展做出杰出貢獻(xiàn)的個(gè)人和組織,在每年國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)工程組織IETF大會(huì)上頒布,是國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)界的最高獎(jiǎng)。從1999年開(kāi)始,國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)創(chuàng)性人物先后獲此殊榮。他們先后有:Jonathan B. Postel本人;國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)先驅(qū)Peter Kirstein和Bob Braden;IETF前任主席Phill Gross;日本村井純等。2009年,這一獎(jiǎng)項(xiàng)頒給了創(chuàng)建互聯(lián)網(wǎng)前身ARPANET并為現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展做出突出貢獻(xiàn)的美國(guó)計(jì)算機(jī)科學(xué)網(wǎng)CSNET。今年7月28日于荷蘭舉行的第78屆國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)工程組織IETF大會(huì)上,國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)(Internet Society)決議將2010年喬納森?波斯塔爾獎(jiǎng)(Jonathan B. Postel Awards)頒給中國(guó)科學(xué)家、清華大學(xué)教授吳建平。
【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng) 金融 發(fā)展 安全
一、什么是互聯(lián)網(wǎng)金融
互聯(lián)網(wǎng)金融簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是依托互聯(lián)網(wǎng)的各種功能，比如云計(jì)算、搜索引擎、大數(shù)據(jù)和電商平臺(tái)等，來(lái)實(shí)現(xiàn)的較新模式的金融運(yùn)行模式，有更方便、更快捷、更多服務(wù)等特點(diǎn)，具有交易平臺(tái)、支付、和融資等功能。主要提供了金融機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、小貸公司、電商網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)鏈金融平臺(tái)、借貸平臺(tái)和信息供應(yīng)與分析門戶等。
二、互聯(lián)網(wǎng)金融目前的狀態(tài)
互聯(lián)網(wǎng)金融在中國(guó)的發(fā)展異常迅速，2012年謝平（中國(guó)投資有限責(zé)任公司副總經(jīng)理）首次在《互聯(lián)網(wǎng)金融模式研究》提出“互聯(lián)網(wǎng)金融”，人們關(guān)注度依稀平淡，好像沒(méi)有引起興趣，但時(shí)至今日，互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，成了人們街頭巷尾辦公開(kāi)會(huì)熱議的話題，也點(diǎn)熱了網(wǎng)站和社交平臺(tái)的話題，各場(chǎng)高端論壇相繼開(kāi)講，其中《互聯(lián)網(wǎng)金融：即將到來(lái)的新金融時(shí)代》更是開(kāi)篇全新，它以豐富的案例，展開(kāi)詳實(shí)的比較和論述，給各類型的企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展提供了嶄新的路線，是互聯(lián)網(wǎng)金融劈荊變革時(shí)代的縮影。
2013年余額寶上線，新浪“微銀行”百度“百發(fā)”理財(cái)、微信支付平臺(tái)、京東“京寶貝”網(wǎng)易理財(cái)?shù)然ヂ?lián)網(wǎng)金融競(jìng)爭(zhēng)激烈展開(kāi)。這些模式具備強(qiáng)大的用戶端和大數(shù)據(jù)，甚至各個(gè)銀行的網(wǎng)銀和手機(jī)等也是互聯(lián)網(wǎng)金融的重要組成部分。
三、互聯(lián)網(wǎng)金融對(duì)傳統(tǒng)金融業(yè)的影響
（1）比傳統(tǒng)銀行更快捷更方便。不管是網(wǎng)絡(luò)銀行理財(cái)購(gòu)物，還是交易支付，即便是在上下班的路上或者是在深夜加班，網(wǎng)絡(luò)銀行就可以滿足你的大部分日常需要，突破了傳統(tǒng)銀行時(shí)間、地域的限制，比起傳統(tǒng)銀行更讓人容易接受。
（2）網(wǎng)絡(luò)銀行覆蓋面廣，業(yè)務(wù)種類多，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋的人群多，。網(wǎng)絡(luò)銀行面對(duì)的是互聯(lián)網(wǎng)或者手機(jī)前的千千萬(wàn)萬(wàn)的直接客戶，網(wǎng)絡(luò)金融的支付功能、融資功能、投資理財(cái)功能、購(gòu)物交易功能等不但彌補(bǔ)了傳統(tǒng)銀行的不足，而且面對(duì)的人群比以往更多。
（3）網(wǎng)絡(luò)銀行關(guān)注草根人員，傳統(tǒng)銀行根深蒂固的執(zhí)行的 “二八原則”被網(wǎng)絡(luò)銀行徹底顛覆。傳統(tǒng)的銀行有很多服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，服務(wù)人員也多，但是比起網(wǎng)絡(luò)金融的優(yōu)勢(shì)不免尷尬，因?yàn)閭鹘y(tǒng)銀行的一般理財(cái)產(chǎn)品都是針對(duì)的大客戶，20%的高凈值客戶的議價(jià)和維護(hù)成本過(guò)高。而網(wǎng)絡(luò)銀行關(guān)注草根平民，草根力量近年來(lái)不斷壯大，契合了網(wǎng)絡(luò)銀行投資和交易起點(diǎn)低，門檻容易進(jìn)，操作方便的特點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)金融世界里，沒(méi)有大小戶之說(shuō)，沒(méi)有錢多少之說(shuō)，隨時(shí)都可以交易，在現(xiàn)實(shí)生活中買理財(cái)產(chǎn)品和基金從幾萬(wàn)到上千萬(wàn)不等，而在淘寶店和余額寶等網(wǎng)絡(luò)理財(cái)平臺(tái)里，1元錢都可交易，這種巨大的誘惑力強(qiáng)烈的吸引著年輕的低收入的消費(fèi)群體。
（4）網(wǎng)絡(luò)銀行比起傳統(tǒng)銀行節(jié)省了金融業(yè)務(wù)的交易費(fèi)用，同時(shí)也比傳統(tǒng)銀行降低運(yùn)作的成本。
（5）互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)處理和信息的及時(shí)性能夠控制個(gè)人賬戶或者企業(yè)的信用風(fēng)險(xiǎn)，也可以及時(shí)傾聽(tīng)小微企業(yè)的心聲，了解小微企業(yè)的需要。
四、互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展趨勢(shì)
互聯(lián)網(wǎng)金融的飛速發(fā)展，有著其不可替代的優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)金融的低門檻和它的共享性、草根性，讓很多普通人分享金融收益，同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)金融不長(zhǎng)的飛速的發(fā)展歷程中，也備受矚目和爭(zhēng)議。在政策監(jiān)管體制上，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展和監(jiān)管上，有四種不同說(shuō)法，分別是：不需監(jiān)管是一種說(shuō)法、創(chuàng)新協(xié)同監(jiān)管是一種認(rèn)為、可以先發(fā)展再監(jiān)管是一種方式、還有盡快立法設(shè)立新機(jī)構(gòu)。
（1）互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展。在過(guò)去的20多年里，互聯(lián)網(wǎng)改變了人們的生活，使人們的生活更現(xiàn)代化更方便。從2003年建立的阿里巴巴和淘寶，互聯(lián)網(wǎng)的支付功能開(kāi)始起步，這也是互聯(lián)網(wǎng)金融的開(kāi)始，它給互聯(lián)網(wǎng)金融奠定了用戶基礎(chǔ)、商務(wù)基礎(chǔ)和數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。最近三年，互聯(lián)網(wǎng)金融進(jìn)入了告訴發(fā)展期，傳統(tǒng)行業(yè)拋棄了慢熱的發(fā)展勢(shì)頭，迅速整合資源進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)化。
（2）建立互聯(lián)網(wǎng)金融信用體系?；ヂ?lián)網(wǎng)金融是我們未來(lái)社會(huì)發(fā)展中必不可少的，甚至比爾蓋茨曾斷言：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的沖擊下，21世紀(jì)傳統(tǒng)銀行將被滅絕，雖然目前我們看不出傳統(tǒng)銀行的走勢(shì)，但是網(wǎng)絡(luò)金融的存在和急速發(fā)展給了傳統(tǒng)銀行極大恐慌。但是金融產(chǎn)業(yè)必有風(fēng)險(xiǎn)，如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，建立全國(guó)統(tǒng)一的信用平臺(tái)體系對(duì)于維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)金融的信用風(fēng)險(xiǎn)和維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。信用風(fēng)險(xiǎn)是一個(gè)關(guān)乎行業(yè)前行的基石，基石打的牢，才能建立起穩(wěn)固的網(wǎng)絡(luò)金融大廈。建立信用體系要以人行征信系統(tǒng)為基礎(chǔ)，以互聯(lián)金融平臺(tái)產(chǎn)生的企業(yè)和個(gè)人的信用信息為資源，不斷完善采集數(shù)據(jù)，建立起包括注冊(cè)登記板塊、信用評(píng)價(jià)板塊、信息披露與更新板塊等能夠覆蓋各個(gè)領(lǐng)域的信用體系，以避免出現(xiàn)信息不及時(shí)和信息不對(duì)稱而發(fā)生的錯(cuò)誤選擇。
（3）互聯(lián)網(wǎng)金融的完善的監(jiān)管體制，同時(shí)鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)金融有別與傳統(tǒng)金融，互聯(lián)網(wǎng)精神崇尚開(kāi)放和平等、分享與協(xié)作，傳統(tǒng)的金融也主張責(zé)任和穩(wěn)健，一個(gè)注重開(kāi)放與分享，一個(gè)注重規(guī)則與風(fēng)險(xiǎn)。如何完善互聯(lián)網(wǎng)金融的監(jiān)管體制，就要考慮到其自身屬性來(lái)設(shè)定監(jiān)管規(guī)則。我認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)金融要發(fā)展就像馬光遠(yuǎn)提出的一樣，要保證其有發(fā)展，給其足夠的空間，但是也不能信馬由韁，完全失控，而是根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)金融本身的特性，做好具體的監(jiān)管事宜，切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。明確監(jiān)管部門，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融系統(tǒng)進(jìn)行產(chǎn)品細(xì)分，對(duì)高風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品銷售實(shí)行登記備案，對(duì)銀監(jiān)會(huì)和證監(jiān)會(huì)要雙管齊下，監(jiān)管不同領(lǐng)域內(nèi)風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品。
中國(guó)金融業(yè)缺失滯后于實(shí)體經(jīng)濟(jì)，互聯(lián)網(wǎng)金融具有強(qiáng)大的生命力，代表了金融產(chǎn)品內(nèi)生性的新模式。對(duì)新的適應(yīng)形勢(shì)的產(chǎn)品要鼓勵(lì)和引導(dǎo)，同時(shí)要加強(qiáng)監(jiān)管，保護(hù)消費(fèi)者利益。
參考文獻(xiàn)：
伴隨著通訊技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)金融對(duì)于金融市場(chǎng)發(fā)展的營(yíng)銷已經(jīng)越來(lái)越明顯?；ヂ?lián)網(wǎng)金融這種輕形式、碎片化的理性屬性與傳統(tǒng)的金融機(jī)構(gòu)相比更加容易受到中小微企業(yè)的歡迎。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)與金融的組合模式是由傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)與非金融結(jié)構(gòu)結(jié)合而成的。傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)主要包括開(kāi)展傳統(tǒng)金融業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)與電商化軟件等；非金融機(jī)構(gòu)模式主要就是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)進(jìn)行金融服務(wù)的企業(yè)，例如P2P網(wǎng)絡(luò)借貸、眾籌模式的互聯(lián)網(wǎng)投資平臺(tái)等等。
二、互聯(lián)網(wǎng)金融模式
（一）支付方式
在互聯(lián)網(wǎng)金融模式下支付方式的主要特征成為了移動(dòng)支付。在擁有移動(dòng)通信設(shè)備的基礎(chǔ)上利用無(wú)線通信技術(shù)來(lái)進(jìn)行支付功能。第三方支付是非金融機(jī)構(gòu)作為收款、付款主體支付和收取的中介平臺(tái)，其能夠提供網(wǎng)絡(luò)支付、銀行卡收單、預(yù)付卡等多種支付形式。根據(jù)支付方式的發(fā)展路徑與用戶累計(jì)來(lái)看，當(dāng)前市場(chǎng)上最為普及的第三方支付企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式可以分為獨(dú)立第三方支付以及擔(dān)保功能第三方支付。獨(dú)立第三方支付即為給用戶提供支付產(chǎn)品以及支付體系，包括快錢、拉卡拉等。提供擔(dān)保的第三方支付即為自有B2C，C2C電商網(wǎng)站提供的支付模式，包括支付寶、財(cái)付通、易付寶等等。
（二）投融資方式
P2P網(wǎng)貸，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行借貸雙方的選擇，借貸人群能夠通過(guò)網(wǎng)站平臺(tái)來(lái)尋找有借貸能力，并且愿意在滿足一定條件的基礎(chǔ)上借貸的人群。在傳統(tǒng)的P2P借貸模式中網(wǎng)貸平臺(tái)僅僅是作為借貸雙方提供信息交流與溝通，完成信息價(jià)值認(rèn)定以及推動(dòng)其他交易完成的介質(zhì)，不會(huì)實(shí)際參與到借貸的利益分配中。借貸雙方是直接產(chǎn)生債務(wù)與債權(quán)關(guān)系，網(wǎng)貸平臺(tái)依靠借貸雙方的收費(fèi)用來(lái)作為營(yíng)運(yùn)收入。P2P網(wǎng)貸的借貸期較短，金額不大，執(zhí)行操作起來(lái)方便快捷，能夠有效改善借貸市場(chǎng)上信息部隊(duì)稱的情況。眾籌，即為大眾籌資，采用預(yù)購(gòu)以及團(tuán)購(gòu)的形式來(lái)向廣大網(wǎng)友募集資金。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)特性，讓創(chuàng)業(yè)企業(yè)、個(gè)人面對(duì)公眾展示創(chuàng)新與眾籌項(xiàng)目，獲得廣大群眾的支持與資金援助。
（三）信息處理
大數(shù)據(jù)金融是對(duì)大量非結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理的過(guò)程，深度挖掘客戶的綜合信息提供給互聯(lián)網(wǎng)金融機(jī)構(gòu)，掌握客戶的消費(fèi)習(xí)慣、預(yù)測(cè)客戶的消費(fèi)行為，讓金融機(jī)構(gòu)與服務(wù)平臺(tái)能夠在風(fēng)險(xiǎn)控制與市場(chǎng)營(yíng)銷方面有規(guī)律可循。
（四）金融渠道
互聯(lián)網(wǎng)金融門戶主要是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)開(kāi)展金融產(chǎn)業(yè)的銷售，并且為金融產(chǎn)品提供第三方服務(wù)的平臺(tái)。其核心即為通過(guò)搜索比價(jià)的模式，將金融產(chǎn)品排列開(kāi)來(lái)讓用戶根據(jù)需求來(lái)對(duì)比挑選合適的金融產(chǎn)品。
三、互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展策略
（一）優(yōu)化服務(wù)流程
互聯(lián)網(wǎng)金融的快速發(fā)展依靠的是開(kāi)放式的金融平臺(tái)、交互式的營(yíng)銷手段以及扁平化的管理模式。與傳統(tǒng)金融行業(yè)相比互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的優(yōu)勢(shì)就是在于以人為本。提升線上客戶體驗(yàn)，讓客戶能夠利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行存、貸、賺、理一體化，滿足用戶需求，給用戶提供更加人性化更加全面的服務(wù)；始終圍繞以客戶利益為中心的經(jīng)營(yíng)理念，讓客戶體會(huì)到真正的實(shí)惠，自然就會(huì)增強(qiáng)使用體驗(yàn)感。
（二）參與電商平臺(tái)
傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)可以參與電商平臺(tái)的發(fā)展，自建電子商務(wù)平臺(tái)，實(shí)施行業(yè)垂直的電商戰(zhàn)略，將提供的產(chǎn)品直接擺放至網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行銷售。不論是交易軟件、投資產(chǎn)品、理財(cái)咨詢等都能夠以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)進(jìn)行銷售。
（三）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)
互聯(lián)網(wǎng)金融網(wǎng)絡(luò)安全的建設(shè)主要依靠計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展。金融機(jī)構(gòu)在信息安全領(lǐng)域要不斷的加大安全技術(shù)投入，將互聯(lián)網(wǎng)作為媒介，集中高技術(shù)、高水平的力量開(kāi)展研發(fā)與創(chuàng)新。政府相關(guān)金融監(jiān)管部門也要及時(shí)開(kāi)展打擊互聯(lián)網(wǎng)金融犯罪行為，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)安全建設(shè)。對(duì)于公眾來(lái)說(shuō)要掌握關(guān)于網(wǎng)絡(luò)安全的嘗試，以分別網(wǎng)絡(luò)詐騙等行為，進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)安全。
（四）強(qiáng)化專業(yè)人才培養(yǎng)
在互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展過(guò)程中人才的培養(yǎng)問(wèn)題是十分基礎(chǔ)的關(guān)鍵性問(wèn)題。如果離開(kāi)了人才的支持互聯(lián)網(wǎng)金融將陷入發(fā)展的兩難境地。在強(qiáng)化專業(yè)人才培養(yǎng)方面首先要要給予足夠的資金支持，在給予有限的待遇的過(guò)程中配上一定程度的社會(huì)保障支持，相關(guān)企業(yè)可以采用補(bǔ)貼的措施。
四、結(jié)束語(yǔ)
電子商務(wù)是指利用互聯(lián)網(wǎng)及現(xiàn)代化通信技術(shù)進(jìn)行任何形式的商務(wù)運(yùn)作、管理或者信息交換。
（一）電子商務(wù)的流程
電子商務(wù)更加注重買賣雙方的業(yè)務(wù)流程，在買賣雙方中合成為交易前的準(zhǔn)備、貿(mào)易的磋商、合同的簽訂及資金的支付等環(huán)節(jié)。
1、交易前的準(zhǔn)備
在電子商務(wù)模式中，交易的供需信息都是通過(guò)交易雙方的網(wǎng)址和網(wǎng)絡(luò)主頁(yè)完成的雙方信息的溝通具有快速和高校的特點(diǎn)。
2、貿(mào)易的磋商
電子商務(wù)中的貿(mào)易磋商過(guò)程將紙面單證在網(wǎng)絡(luò)和系統(tǒng)的支持下變成了電子化的記錄、文件和報(bào)文在網(wǎng)絡(luò)上的傳遞過(guò)程，并且由專門的數(shù)據(jù)交換協(xié)議保證了網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的正確性和安全性。
3、合同的簽訂
電子商務(wù)環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)協(xié)議和電子商務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)保證了交易雙方所有的貿(mào)易磋商文件的正確性和可靠性，并且在第三方授權(quán)的情況下，這些文件具有法律的效力，可以作為在執(zhí)行過(guò)程中產(chǎn)生糾紛的仲裁依據(jù)。
4、資金的支付
電子商務(wù)中交易的資金支付采用信用卡、電子支票、電子現(xiàn)金和電子錢包等新式以網(wǎng)上支付的方式進(jìn)行。
（二）電子商務(wù)的影響
1、與傳統(tǒng)的商務(wù)相比，電子商務(wù)給買主提供了更多的選擇，因?yàn)橘I主可以考慮更多賣主的產(chǎn)品和服務(wù)。買主可以每天二十四小時(shí)和賣主聯(lián)系，有些買主需要得到大量的信息，有些買主需要少量的信息，電子商務(wù)可以使顧客根據(jù)自己的需要決定獲得信息的多少。有些產(chǎn)品（軟件、聲音等）甚至可以直接通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)銷售，這樣就減少了買主的等待的時(shí)間。
2、電子商務(wù)的好處將惠及整個(gè)社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)可以安全、迅速、低成本的實(shí)現(xiàn)稅收、退休金、和社會(huì)福利的電子結(jié)算。另外電子商務(wù)比支票結(jié)算更容易審計(jì)和監(jiān)督，這可以有效的防止欺詐和盜竊。由于電子商務(wù)可以讓人們?cè)诩依锕ぷ?，這在一定程度上就可以緩解交通擁擠和環(huán)境污染帶給社會(huì)的壓力。
二、對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是指以現(xiàn)代營(yíng)銷理論為基礎(chǔ)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、電子通訊技術(shù)等帶來(lái)的便利，最大限度的滿足客戶的需求，以擴(kuò)大企業(yè)的市場(chǎng)占有率，最大限度的實(shí)現(xiàn)企業(yè)的利潤(rùn)的過(guò)程。
（一）制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的步驟
制定一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷至少需要七步，如果公司已經(jīng)制定了營(yíng)銷計(jì)劃，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)應(yīng)該與公司目前的計(jì)劃不相沖突。特別是當(dāng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略涵蓋了當(dāng)前各個(gè)過(guò)程的時(shí)候更要注意這一點(diǎn)。
1、進(jìn)行情境分析
首先，審查現(xiàn)有的營(yíng)銷的計(jì)劃以及其他任何有關(guān)于公司及其產(chǎn)品品牌的信息；其次，審核環(huán)境因素；最后進(jìn)行市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析。
2、確定最終利益相關(guān)者
3、確立目標(biāo)有些目標(biāo)是全球性的，而有些則適用于具體的目標(biāo)。
4、設(shè)立營(yíng)銷組合戰(zhàn)略以實(shí)現(xiàn)目標(biāo)
5、設(shè)計(jì)行動(dòng)計(jì)劃（完成戰(zhàn)略的戰(zhàn)術(shù)）
6、制定預(yù)算
7、制定評(píng)估計(jì)劃
（二）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是銷售方式的改革，與傳統(tǒng)的銷售方式比較，其優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在很多方面。
1、營(yíng)銷活動(dòng)的高效率
計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)最重要的特性就是傳播的信息量大，信息的互動(dòng)與傳播速度非常快，傳播及時(shí)，信心的更新花費(fèi)時(shí)間短。企業(yè)能在第一時(shí)間內(nèi)，依據(jù)市場(chǎng)的變化及時(shí)進(jìn)行諸如產(chǎn)品內(nèi)容、銷售價(jià)格、售后服務(wù)以及優(yōu)惠信息等相關(guān)信息的、變更、調(diào)整。如通過(guò)傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式進(jìn)行營(yíng)銷將消耗很長(zhǎng)的時(shí)間，導(dǎo)致信息傳遞的落后。
2、營(yíng)銷成本上的優(yōu)勢(shì)
一是，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷通過(guò)剔除原有的連接生產(chǎn)商與消費(fèi)者的中間商這一環(huán)節(jié)而降低營(yíng)銷成本的。在傳統(tǒng)營(yíng)銷模式中，中間商一直起著連接生產(chǎn)與消費(fèi)者橋梁的作用。甚至在一些營(yíng)銷渠道中存在著多層中間商。二是，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相比電視廣告營(yíng)銷、報(bào)刊雜志、收音機(jī)等方式，花費(fèi)大量的時(shí)間不說(shuō)，人力、物力成本花費(fèi)極大。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷則極大的降低了人力花費(fèi)、印刷等物力成本。三是，網(wǎng)上營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)了“無(wú)店面化”銷售，這在降低營(yíng)銷成本中起到很大的作用。總之，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的費(fèi)用相比傳統(tǒng)營(yíng)銷費(fèi)用較低。
3、由打破了時(shí)空的局限性
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以覆蓋到任何一處有網(wǎng)絡(luò)的地方，可一全天24小時(shí)，具有全球性和全天候特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這一特點(diǎn)使得，企業(yè)進(jìn)入國(guó)際不再是跨國(guó)公司和一些大公司的專利，一些小企業(yè)也有機(jī)會(huì)進(jìn)入全球市場(chǎng)。
4、有利于市場(chǎng)拓展，提高了企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷突破了傳統(tǒng)營(yíng)銷的地域限制，將信息到網(wǎng)絡(luò)所能觸及到的所有地方，與傳統(tǒng)營(yíng)銷模式相比，使企業(yè)突破了年齡、種族、性別、、風(fēng)俗習(xí)慣等，為企業(yè)開(kāi)拓了更大的消費(fèi)空間。因此，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，一方面，擴(kuò)大了企業(yè)的影響領(lǐng)域和營(yíng)銷宣傳覆蓋面；另一方面，擴(kuò)大了客戶消費(fèi)者市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)宣傳有利于市場(chǎng)開(kāi)拓，擴(kuò)大了影響力，提高了企業(yè)的社會(huì)知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)了企業(yè)軟實(shí)力。而且網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，使企業(yè)可以根據(jù)客戶的反饋信息，及時(shí)了解客戶的需求，了解企業(yè)自身在產(chǎn)品、服務(wù)方面的不足并及時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的優(yōu)化，調(diào)整企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略，改進(jìn)在營(yíng)銷服務(wù)方面的不足，以獲得到客戶最大的滿足，從而提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。
三、企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問(wèn)題
（一）觀念意識(shí)問(wèn)題
部分企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者還沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在企業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要性，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)程度還不夠，片面的把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和網(wǎng)上銷售劃“等號(hào)”，而且看見(jiàn)部分企業(yè)在網(wǎng)上銷售的虧損現(xiàn)象，就是去對(duì)網(wǎng)絡(luò)贏下的信心。實(shí)際上網(wǎng)上銷售是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，通過(guò)網(wǎng)上銷售來(lái)提高企業(yè)的品牌價(jià)值、加強(qiáng)企業(yè)與客戶之間的聯(lián)系、對(duì)外企業(yè)的信息等都是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。
（二）安全問(wèn)題
一個(gè)安全、可信的通信網(wǎng)絡(luò)是企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷必不可少的重要組成部分，以確保企業(yè)與客戶間的交易安全、快速的進(jìn)行，保證數(shù)據(jù)安全、正確的傳遞，防止黑客“有機(jī)可乘”。但是，對(duì)于我國(guó)絕大部分企業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品全部是“進(jìn)口貨”，其本身就存在著許多不安全的因素，再加上網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不是很先進(jìn)，這樣在網(wǎng)上交易中不安全因素凸顯。
（三）信息化問(wèn)題
企業(yè)信息化程度的高低是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要條件。企業(yè)要想做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，必須投入大量的技術(shù)，全方位的實(shí)現(xiàn)企業(yè)的信息化，再加上，受我國(guó)上網(wǎng)技術(shù)，如：上網(wǎng)費(fèi)用高，網(wǎng)速“不給力”，網(wǎng)絡(luò)寬帶不足等等的限制。如果企業(yè)的信息化程度不高，企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷那簡(jiǎn)直是“那蛤蟆吃天鵝肉”。所以，企業(yè)要想沒(méi)有“阻礙”的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，就必須加大企業(yè)的信息化投入，全面實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化，構(gòu)建好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的技術(shù)平臺(tái)。
（四）網(wǎng)絡(luò)支付問(wèn)題
目前，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)支付沒(méi)有統(tǒng)一，這對(duì)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷造成嚴(yán)重的影響。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心是交易雙方通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息交流，最后實(shí)現(xiàn)交易。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)上支付手段要不斷向電子支付靠攏，例如：電子貨幣、電子信用卡等。但是，很現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是我國(guó)正處在電子商務(wù)發(fā)展的初級(jí)階段，各種網(wǎng)上支付手段還不完善，這在很大程度上影響了我國(guó)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。
（五）創(chuàng)新問(wèn)題
現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)雷同，產(chǎn)品信息雷同，區(qū)分度不高，很少進(jìn)行數(shù)據(jù)的更新和維護(hù)等問(wèn)題。究其原因，都是缺少創(chuàng)新。因?yàn)橹苯咏栌靡延薪?jīng)驗(yàn)信息，省事、省錢、方便，但從長(zhǎng)久發(fā)展考慮，努力創(chuàng)新，提高區(qū)分度，吸引客戶，形成品牌才是王道。
四、在電子商務(wù)背景下企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的對(duì)策
由于我國(guó)還處在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的初級(jí)階段，企業(yè)還沒(méi)有充分利用網(wǎng)絡(luò)給企業(yè)帶來(lái)的巨大的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)。因此，企業(yè)要想在激烈的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中處于優(yōu)勢(shì)地位，就應(yīng)該根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)并結(jié)合自身的實(shí)際情況，構(gòu)建出適合自身發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式。
（一）企業(yè)產(chǎn)品決定營(yíng)銷策略
由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)明顯，許多企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上獲得了巨大成功，使得很多企業(yè)陷入一個(gè)誤區(qū)，認(rèn)為：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略一定是新時(shí)期適應(yīng)于每個(gè)企業(yè)的萬(wàn)能模式。事實(shí)上，矛盾具有特殊性，具體問(wèn)題具體分析的哲學(xué)理論告訴我們，沒(méi)有萬(wàn)能的良藥，必須具體問(wèn)題具體分析，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是萬(wàn)能的良藥，眾多企業(yè)中也不乏失敗的例子。企業(yè)決定是否運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，應(yīng)該看清楚自身所處的行業(yè)和產(chǎn)品，以及現(xiàn)階段所處的規(guī)模，來(lái)決定其是否適合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。
（二）轉(zhuǎn)變營(yíng)銷觀念，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的宣傳
隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，消費(fèi)對(duì)商品或者服務(wù)可選擇的范圍也變得越來(lái)越大。所以，企業(yè)就應(yīng)該適時(shí)轉(zhuǎn)變企業(yè)的營(yíng)銷策略，從消費(fèi)者的角度出發(fā)，制定出適應(yīng)企業(yè)發(fā)展需要的營(yíng)銷策略，全方位的滿足消費(fèi)者的心里需求。俗話說(shuō)：“顧客是上帝”，所以我們應(yīng)該加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的宣傳力度，建立“顧客占有率”的銷售模式，通過(guò)對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)不斷改進(jìn)來(lái)培養(yǎng)“回頭客”。
（三）建立適合自己的網(wǎng)絡(luò)促銷手段
在線促銷的巨大效益之一就是為企業(yè)的電子數(shù)據(jù)庫(kù)搜集客戶的信息，企業(yè)在連續(xù)不斷的促銷活動(dòng)中使用這個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)，就可以與潛在的和現(xiàn)有的顧客建立長(zhǎng)久的“關(guān)系”。首先、運(yùn)用電子優(yōu)惠卷形式促銷。優(yōu)惠卷是一筆興隆火爆的在線生意，新優(yōu)惠卷到貨時(shí)企業(yè)根據(jù)數(shù)據(jù)庫(kù)搜集的信息以郵件的方式發(fā)出通知，從而建立品牌的忠誠(chéng)度。其次，可以使用試用品形式促銷。企業(yè)可以通過(guò)網(wǎng)站允許用戶在購(gòu)買前試用其產(chǎn)品，并適時(shí)在網(wǎng)站上公布試用結(jié)果，使?jié)撛诘目蛻魠⒖忌踔潦褂?，從而可以發(fā)展更多的客戶和數(shù)據(jù)需求。
（四）積極構(gòu)建顧客網(wǎng)絡(luò)建設(shè)
企業(yè)通過(guò)構(gòu)建顧客網(wǎng)絡(luò)，將自己的目標(biāo)市場(chǎng)連接成一個(gè)鞏固的顧客網(wǎng)絡(luò)，從而進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。首先，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，從而確定目標(biāo)顧客。目標(biāo)市場(chǎng)是需要細(xì)分的，細(xì)分的目的是把握目標(biāo)市場(chǎng)的需求特點(diǎn)，從而按需提供的產(chǎn)品和服務(wù)能為顧客廣泛接受。其次，以人本主義為核心理念，利用情感來(lái)抓住客戶。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是以客戶需求為導(dǎo)向，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的關(guān)鍵在干人本主義的核心理念，這不僅僅是銷售部門的問(wèn)題，而且是貫穿在整個(gè)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)之中。
（五）十分注重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一個(gè)非常關(guān)鍵的職責(zé)就是網(wǎng)絡(luò)廣告的，商品的介紹。要抓住客戶上網(wǎng)心理，十分注重這個(gè)環(huán)節(jié)。
1、標(biāo)題必須簡(jiǎn)單明了，引人入勝
盡量用一句話說(shuō)明白您的產(chǎn)品和商機(jī)，避免寫的太長(zhǎng)，短小而夠吸引力的標(biāo)題能夠吸引客戶點(diǎn)擊，客戶會(huì)點(diǎn)擊仔細(xì)看詳細(xì)描述的。
2、把握好產(chǎn)品的詳細(xì)描述
詳細(xì)描述是因?yàn)槊撾x了事物，顧客要對(duì)所選商品有足夠的了解就必須依靠詳細(xì)描述了。這里的詳細(xì)描述需要注意幾點(diǎn)：一是，詳細(xì)描述不是胡亂將產(chǎn)品信息堆砌，而是經(jīng)過(guò)分類，有條理展現(xiàn)在客戶面前，否則過(guò)多的雜亂信息或是重復(fù)信息的，會(huì)造成客戶的不信任感，也會(huì)嚴(yán)重影響客戶繼續(xù)了解的心情；二是，注意采取高質(zhì)量的圖片，如果有必要可以結(jié)合視頻展示。客戶在網(wǎng)上無(wú)法看到實(shí)物，圖片或是視頻能提升客戶的信任感。
3、及時(shí)更新
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)于產(chǎn)品信息的調(diào)整與更新還是極為便捷的，但很多企業(yè)還是忽視了這一點(diǎn)，產(chǎn)品信息沒(méi)能及時(shí)與時(shí)更新。試想如果一個(gè)客戶給通過(guò)電話才知道網(wǎng)站上的產(chǎn)品已經(jīng)不生產(chǎn)了，他會(huì)是什么感覺(jué)。
4、關(guān)鍵詞的重要性
很多時(shí)候網(wǎng)名是根據(jù)關(guān)鍵詞搜索所需信息，關(guān)鍵詞的確定就關(guān)系到產(chǎn)品能否被客戶搜尋到，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能否產(chǎn)生作用。一般情況下，建議關(guān)鍵詞中包含產(chǎn)品的專業(yè)名稱，略微更寬泛層次上的名稱，這樣能提高被搜索到的機(jī)會(huì)。
關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；物聯(lián)網(wǎng)；IPv6；發(fā)展
中圖分類號(hào)：TP391.44
1 物聯(lián)網(wǎng)
物聯(lián)網(wǎng)作為泛在網(wǎng)發(fā)展的初級(jí)階段，主要融合一個(gè)或幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)面向人與物、物與物的通信。為實(shí)現(xiàn)更加廣泛的互聯(lián)功能，把感知到的信息無(wú)障礙、高可靠、高安全地進(jìn)行傳送，這需要傳感器網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等融合。IPv6為物聯(lián)網(wǎng)廣泛應(yīng)用鋪路，物聯(lián)網(wǎng)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是物物相連的互聯(lián)網(wǎng)。或者說(shuō)，是相比互聯(lián)網(wǎng)有著更多實(shí)體終端的應(yīng)用技術(shù)。云技術(shù)為物聯(lián)網(wǎng)提供騰飛的翅膀。
物聯(lián)網(wǎng)在工作過(guò)程中，會(huì)將大量的實(shí)體終端通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行整合，并進(jìn)行統(tǒng)一的處理與分配等。在物聯(lián)網(wǎng)的工作中，所有終端都會(huì)產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)，而過(guò)于龐大的存儲(chǔ)總量無(wú)疑是任何一個(gè)終端都難以獨(dú)立消化的。傳感器讓物聯(lián)網(wǎng)變得更智能，物聯(lián)網(wǎng)的最大特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)便在于它的"聯(lián)"上。一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展與應(yīng)用需求呼喚IPv6。2011年2月，IANA宣布全球IPv4地址池耗盡，2011年4月，APIC宣布亞太地區(qū)可正常分配的IPv4地址池耗盡，另?yè)?jù)預(yù)計(jì)，已分配我國(guó)的IPv4地址將在未來(lái)兩年內(nèi)基本耗盡，這表明IPv4地址體系已無(wú)法為我國(guó)今后互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提供足夠的“空間”，未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、三網(wǎng)融合、智能家電、電子政務(wù)、電子商務(wù)、電子物流、公共服務(wù)、位置服務(wù)等眾多潛在的互聯(lián)網(wǎng)新應(yīng)用、新產(chǎn)業(yè)，已對(duì)IP地址空間提出了巨大需求。另一方面，IPv6將帶動(dòng)今后互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與應(yīng)用的發(fā)展。IPv6巨大的“地址空間”將為未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大的“發(fā)展空間”，實(shí)現(xiàn)從IPv4向IPv6的過(guò)渡已成為今后互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)和必然要求。
2 將IPv6技術(shù)應(yīng)用于物聯(lián)網(wǎng)感知層需要解決的一些關(guān)鍵問(wèn)題
“讓萬(wàn)物相連”，這是物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的美好愿景。然而，目前這一愿景卻無(wú)法實(shí)現(xiàn)，一方面是受到網(wǎng)絡(luò)、終端和技術(shù)的制約；另一方面則是IP地址的短缺。在IPv4地址已經(jīng)分配完畢的今天，雖然通過(guò)地址轉(zhuǎn)換等技術(shù)可以暫時(shí)緩解短缺難題，但卻不是長(zhǎng)久之計(jì)。唯有盡快在全球范圍內(nèi)推廣IPv6技術(shù)，才能為物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)，助力其騰飛。只有IPv6能夠提供足夠的地址資源，滿足端到端的通信和管理需求，同時(shí)提供地址自動(dòng)配置功能和移動(dòng)性管理機(jī)制，便于端節(jié)點(diǎn)的部署和提供永久在線業(yè)務(wù)。IPv6是業(yè)界公認(rèn)解決IP地址枯竭問(wèn)題的“良藥”，有一句廣為流傳的話形容IPv6：“可以為地球上的每粒沙子都分配一個(gè)IP地址”。而“物聯(lián)網(wǎng)”最基本的要求是首先要為每個(gè)物體分配一個(gè)IP地址，才能實(shí)現(xiàn)物與物之間的通信。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展與應(yīng)用需求呼喚IPv6。2011年2月，IANA宣布全球IPv4地址池耗盡，2011年4月，APIC宣布亞太地區(qū)可正常分配的IPv4地址池耗盡，另?yè)?jù)預(yù)計(jì)，已分配我國(guó)的IPv4地址將在未來(lái)兩年內(nèi)基本耗盡，這表明IPv4地址體系已無(wú)法為我國(guó)今后互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提供足夠的“空間”，未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、三網(wǎng)融合、智能家電、電子政務(wù)、電子商務(wù)、電子物流、公共服務(wù)、位置服務(wù)等眾多潛在的互聯(lián)網(wǎng)新應(yīng)用、新產(chǎn)業(yè)，已對(duì)IP地址空間提出了巨大需求。IPv6巨大的“地址空間”將為未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大的“發(fā)展空間”，實(shí)現(xiàn)從IPv4向IPv6的過(guò)渡已成為今后互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)和必然要求未來(lái)，如果業(yè)界能夠進(jìn)一步加快IPv6的推進(jìn)步伐，那么將呈現(xiàn)出物聯(lián)網(wǎng)和IPv6相互促進(jìn)、共同發(fā)展的美好局面。一邊是IPv6地址資源的釋放讓越來(lái)越多物與物相連的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)，另一邊則是為了滿足物聯(lián)網(wǎng)對(duì)IP地址的旺盛需求，越來(lái)越多的運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始推出IPv6的商用服務(wù)。我們有理由相信，“萬(wàn)物相連”并不是一個(gè)遙遠(yuǎn)的夢(mèng)想，在IPv6的支撐下，這必將成為現(xiàn)實(shí)。
“2011中國(guó)無(wú)線世界暨物聯(lián)網(wǎng)大會(huì)”作為國(guó)內(nèi)最具權(quán)威性的無(wú)線技術(shù)產(chǎn)業(yè)國(guó)際盛會(huì)，旨在分享和推動(dòng)無(wú)線技術(shù)領(lǐng)域技術(shù)革新，打造高端信息交互平臺(tái)，并發(fā)掘無(wú)線技術(shù)在物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中的市場(chǎng)機(jī)遇。一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展與應(yīng)用需求呼喚IPv6。2011年2月，IANA宣布全球IPv4地址池耗盡，2011年4月，APIC宣布亞太地區(qū)可正常分配的IPv4地址池耗盡，另?yè)?jù)預(yù)計(jì)，已分配我國(guó)的IPv4地址將在未來(lái)兩年內(nèi)基本耗盡，這表明IPv4地址體系已無(wú)法為我國(guó)今后互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提供足夠的“空間”，未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、三網(wǎng)融合、智能家電、電子政務(wù)、電子商務(wù)、電子物流、公共服務(wù)、位置服務(wù)等眾多潛在的互聯(lián)網(wǎng)新應(yīng)用、新產(chǎn)業(yè)，已對(duì)IP地址空間提出了巨大需求。另一方面，IPv6將帶動(dòng)今后互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與應(yīng)用的發(fā)展。IPv6巨大的“地址空間”將為未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大的“發(fā)展空間”，實(shí)現(xiàn)從IPv4向IPv6的過(guò)渡已成為今后互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)和必然要求。
3 結(jié)束語(yǔ)
物聯(lián)網(wǎng)的前景是廣闊的，而隨著物聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越受到重視，以及未來(lái)相關(guān)扶持政策不斷出臺(tái)，市場(chǎng)對(duì)于物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的預(yù)期也會(huì)不斷提高。IPV6是我們努力的方向，是全球化一個(gè)大的趨勢(shì)發(fā)展方向，是現(xiàn)代通信史上的一個(gè)非常重要的里程碑，可以看到，IPV6勢(shì)在必行，前景是無(wú)限光明的。
產(chǎn)業(yè)界各方會(huì)配合國(guó)家的發(fā)展的各項(xiàng)路線圖積極的行動(dòng)起來(lái)，以市場(chǎng)的發(fā)展為導(dǎo)向，以地址過(guò)渡為契機(jī)，以市場(chǎng)的發(fā)展為導(dǎo)向，不斷提高自主創(chuàng)新的能力。一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展與應(yīng)用需求呼喚IPv6。2011年2月，IANA宣布全球IPv4地址池耗盡，2011年4月，APIC宣布亞太地區(qū)可正常分配的IPv4地址池耗盡，另?yè)?jù)預(yù)計(jì)，已分配我國(guó)的IPv4地址將在未來(lái)兩年內(nèi)基本耗盡，這表明IPv4地址體系已無(wú)法為我國(guó)今后互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提供足夠的“空間”，未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、三網(wǎng)融合、智能家電、電子政務(wù)、電子商務(wù)、電子物流、公共服務(wù)、位置服務(wù)等眾多潛在的互聯(lián)網(wǎng)新應(yīng)用、新產(chǎn)業(yè)，已對(duì)IP地址空間提出了巨大需求。另一方面，IPv6將帶動(dòng)今后互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與應(yīng)用的發(fā)展。IPv6巨大的“地址空間”將為未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大的“發(fā)展空間”，實(shí)現(xiàn)從IPv4向IPv6的過(guò)渡已成為今后互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)和必然要求。
參考文獻(xiàn)：
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摘 要 近來(lái)戶外媒體得到了快速的發(fā)展，消費(fèi)者通過(guò)各種手段接觸媒體的方式在不斷的發(fā)生變化，戶外媒體在客戶的廣告投放中逐漸占據(jù)了重要的地位，因此，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告主對(duì)戶外媒體的要求也越來(lái)越高， 目前，由于資金的大量投入和技術(shù)的快速發(fā)展，戶外媒體已經(jīng)到了一個(gè)全新的發(fā)展階段，本文主要介紹了戶外媒體發(fā)展的背景和歷程，分析了戶外媒體的發(fā)展趨勢(shì)，并且提出了戶外媒體的發(fā)展策略思路。
關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 戶外媒體 發(fā)展分析
引言：戶外媒體，通常指設(shè)置于戶外公共空間、用于各類廣告信息的媒體資源與媒體形式。傳統(tǒng)的戶外媒體包括交通工具、霓虹燈、路牌、POP等多種形式。作為城市終端而存在的唯一廣告媒體，戶外媒體是空間資源的藝術(shù)性獨(dú)占，是兼容性、貼近性很強(qiáng)的都市媒介終端，是各種信息交融切換的平臺(tái)及與市民互動(dòng)溝通的基站。戶外媒體所的不僅是一種商品與廣告信息，更是一種都市人文情感。隨著數(shù)字技術(shù)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，戶外媒體將跨入一個(gè)全新的數(shù)字化、移動(dòng)化發(fā)展階段。
一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代戶外媒體的發(fā)展趨勢(shì)
（一）戶外媒體與網(wǎng)絡(luò)融合的趨勢(shì)加強(qiáng)
當(dāng)下戶外媒體已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的平面廣告，它還能推動(dòng)受眾的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買行為?；ヂ?lián)網(wǎng)化不是將資源搬到網(wǎng)上，而是與線上互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)模式相適應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)化。
（二）戶外媒體與手機(jī)媒體的融合越來(lái)越緊密
戶外媒體與手機(jī)的結(jié)合模糊了數(shù)字媒體和現(xiàn)實(shí)世界以及現(xiàn)實(shí)與虛擬技術(shù)的界限，實(shí)現(xiàn)了戶外媒體隨時(shí)隨地的移動(dòng)化。
（三）戶外媒體的社交化趨勢(shì)明顯
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和移動(dòng)終端的普及，在有效整合本地商業(yè)娛樂(lè)資訊等的基礎(chǔ)上，戶外媒體的社交化趨勢(shì)凸顯。如公交站臺(tái)廣告與二維碼結(jié)合、閃播網(wǎng)等，實(shí)現(xiàn)了SOLOMO的理想媒體模式，即Social（社交的）、Local（本地的）、Mobile（移動(dòng)的），這種模式代表著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。
二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代戶外媒體的創(chuàng)新形式――戶外移動(dòng)數(shù)字媒體
戶外移動(dòng)數(shù)字媒體，是指以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，利用智能手機(jī)、平板電腦等終端設(shè)備接收信息，將海報(bào)、燈箱、地鐵、巴士等傳統(tǒng)戶外媒體與新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)融合與互動(dòng)，并開(kāi)展移動(dòng)營(yíng)銷與廣告經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)新載體。
（一）填補(bǔ)受眾碎片時(shí)間，降低受眾生活成本
戶外移動(dòng)數(shù)字媒體的營(yíng)銷平臺(tái)串聯(lián)起各種生活信息及消費(fèi)優(yōu)惠資訊，用衣食住行等消費(fèi)生活信息填補(bǔ)了受眾的碎片時(shí)間，也降低了受眾的生活成本。
（二）實(shí)現(xiàn)戶外媒體到達(dá)空間的無(wú)線延伸
戶外移動(dòng)數(shù)字媒體充分利用已有的傳統(tǒng)戶外媒體渠道，如主流城市的地鐵媒體、公交巴士媒體、電影院線媒體、機(jī)場(chǎng)媒體以及觀光游輪媒體等影響著城市中日常交通出行的主流人群的戶外媒體，通過(guò)新媒體平臺(tái)將這些媒體連接起來(lái)，實(shí)現(xiàn)戶外媒體到達(dá)空間的無(wú)限伸。
（三）戶外移動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷將實(shí)現(xiàn)廣告主和消費(fèi)者的雙贏。
例如，消費(fèi)者在地鐵上用手機(jī)上網(wǎng)的同時(shí)，就可以在互動(dòng)平臺(tái)上選擇好目的地或地鐵出口附近適合自己的商品和打折信息，下車后即可直接去店里消費(fèi)。
三、戶外移動(dòng)數(shù)字媒體的發(fā)展策略思路
（一）認(rèn)清形勢(shì)
戶外媒體高度結(jié)合了公共和商業(yè)屬性。戶外媒體公司大部分都是通過(guò)民營(yíng)資本來(lái)起家， 商業(yè)屬性的基因凸顯。當(dāng)然，戶外媒體的存在附著于公共設(shè)施，由于這一物理屬性，還承擔(dān)著傳遞公共信息的義務(wù)。
（二）策略調(diào)整
1.完善監(jiān)測(cè)及效果評(píng)估體系。
經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的磨練，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)有了比較健全的測(cè)評(píng)以及監(jiān)測(cè)系統(tǒng)， 在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，戶外媒體在這些方面還有許多不足，這也是有些廣告主為什么要放棄嘗試戶外媒體的根本原因。分眾傳媒，作為戶外媒體的先驅(qū)人物，在這些方面正在積極努力的開(kāi)發(fā)， 以幫助客戶達(dá)到最高的回報(bào)率。從整體而言， 戶外媒體的眾多經(jīng)營(yíng)者給自己敲響關(guān)于效果評(píng)估的警鐘是不可或缺的。
2.渠道規(guī)?；?、終端化， 服務(wù)定制化、專業(yè)化。
在渠道這個(gè)方面， 廣告主對(duì)戶外媒體的終端化以及規(guī)?；男枨笤絹?lái)越強(qiáng)烈， 一方面，廣告主希望通過(guò)整合各種類型的戶外媒體， 在幾個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)甚至在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行同步的廣告投放，確保與其銷售范圍內(nèi)的營(yíng)銷步調(diào)保持一致，當(dāng)然，也希望規(guī)模化的廣告投放可以降低成本；另一方面， 廣告主也希望戶外媒體能夠充分有效的發(fā)揮終端的效能。
在服務(wù)這個(gè)方面， 廣告主希望戶外媒體公司能運(yùn)用不同類型的媒體對(duì)廣告的表現(xiàn)形式以及廣告內(nèi)容提供針對(duì)性的服務(wù)，以吸引消費(fèi)者的眼球，提高廣告信息的傳播度。
四、結(jié)束語(yǔ)
隨著消費(fèi)者媒體接觸習(xí)慣的變化，數(shù)字戶外媒體的需求日益上升，加之技術(shù)和資本這兩大推動(dòng)力，數(shù)字戶外媒體進(jìn)入到一個(gè)新的發(fā)展階段.隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，城市化水平也得到大幅度的提升，同時(shí)，個(gè)人收入水平也都普遍提高，因此，戶外媒體將面臨更大的發(fā)展機(jī)會(huì)。技術(shù)、創(chuàng)意及調(diào)研監(jiān)測(cè)將是戶外媒體發(fā)展的三大支柱。通過(guò)對(duì)當(dāng)前環(huán)境和影響要素的剖析，嘗試提出數(shù)字戶外媒體立足自身屬性和應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求的兩大策略思路.根據(jù)以上的分析以及具體的發(fā)展策略，我們有理由相信中國(guó)戶外媒體將在穩(wěn)步發(fā)展中迎來(lái)更為廣闊的天地。
參考文獻(xiàn)：
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近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，使得保險(xiǎn)行業(yè)逐漸改變傳統(tǒng)的發(fā)展方向，利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展業(yè)務(wù)，進(jìn)行公司管理成為新的發(fā)展趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)保險(xiǎn)公司及保險(xiǎn)中介順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)金融的趨勢(shì)紛紛設(shè)立相應(yīng)平臺(tái)開(kāi)設(shè)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)成為拉動(dòng)我國(guó)保費(fèi)增長(zhǎng)的重要因素之一。互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)，指實(shí)現(xiàn)保險(xiǎn)信息咨詢、保險(xiǎn)計(jì)劃書設(shè)計(jì)、投保、交費(fèi)、核保、承保、保單信息查詢、保全變更、續(xù)期交費(fèi)、理賠和給付等保險(xiǎn)全過(guò)程的網(wǎng)絡(luò)化。
二、我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)發(fā)展現(xiàn)狀
2016年，我國(guó)共有117家保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，比2015年增加了7家，全國(guó)保險(xiǎn)行業(yè)已經(jīng)有76%的保險(xiǎn)公司通過(guò)自建網(wǎng)站、與第三方平臺(tái)合作等不同經(jīng)營(yíng)模式開(kāi)展了互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)。在保費(fèi)上，去年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)保費(fèi)收入達(dá)到2347億元，較2015年增長(zhǎng)了5%。電子商務(wù)熱潮的來(lái)襲，使得互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)開(kāi)始進(jìn)一步探索適合自己發(fā)展的商業(yè)模式，并得到了較快的發(fā)展。近幾年來(lái)，電子商務(wù)顛覆傳統(tǒng)的理念，與此同時(shí)網(wǎng)購(gòu)規(guī)模呈幾何式增長(zhǎng)，更加激發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)市場(chǎng)的快速興起，互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)成為拉動(dòng)保費(fèi)增長(zhǎng)的重要因素之一，互聯(lián)網(wǎng)保費(fèi)收入整體呈現(xiàn)迅速增長(zhǎng)的形勢(shì)。
互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)發(fā)展迅速，品種繁多，主要涉及壽險(xiǎn)、財(cái)險(xiǎn)、短期意外傷害保險(xiǎn)和創(chuàng)新性險(xiǎn)種，互聯(lián)網(wǎng)所具有的信息化、交互化、虛擬化等特征與保險(xiǎn)行業(yè)產(chǎn)品特征、營(yíng)銷需求吻合，互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)降低了保單在銷售過(guò)程中的空間制約，使保險(xiǎn)公司突破了上門營(yíng)銷的地理限制，對(duì)于投保人來(lái)說(shuō)也大大節(jié)省了時(shí)間和交通成本，可以隨時(shí)在網(wǎng)站上挑選符合自身需求的產(chǎn)品?；ヂ?lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的線上交易模式使客戶可以直接將自己的需求傳遞給銷售人員，保險(xiǎn)企業(yè)可以與客戶保持持續(xù)密集的交流。通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用，保險(xiǎn)公司可以確切的分析客戶真實(shí)需求，真正做到以客戶需求為中心，滿足客戶的個(gè)性化保險(xiǎn)需求。
三、我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)存在的問(wèn)題
（一）經(jīng)營(yíng)過(guò)程中面臨的信息安全問(wèn)題
信息系統(tǒng)是支撐互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)，目前支撐互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)發(fā)展還不成熟，互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性和計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的漏洞會(huì)帶來(lái)很多技術(shù)應(yīng)用上的風(fēng)險(xiǎn)，易造成線上客戶信息的泄露，使得客戶的合法權(quán)益遭到侵犯，也會(huì)對(duì)公司的形象造成不利的影響。除此之外，作為完全無(wú)紙化辦公的互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)信息系統(tǒng)，其可靠性直接影響公司業(yè)務(wù)的開(kāi)展。程序漏洞、網(wǎng)絡(luò)故障、操作失誤等都可以直接影響到系統(tǒng)的可靠性，導(dǎo)致系統(tǒng)的崩潰，用戶的數(shù)據(jù)一旦被破壞，則難以恢復(fù)。這對(duì)保險(xiǎn)公司的經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)是災(zāi)難性的。
（二）互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的監(jiān)管體系不完善
互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)在我國(guó)起步較晚，發(fā)展較快，其發(fā)展速度遠(yuǎn)超于現(xiàn)有的法律制度，當(dāng)前沒(méi)有專門的互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的法律法規(guī)來(lái)約束規(guī)范網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)。同時(shí)，我國(guó)現(xiàn)行的保險(xiǎn)監(jiān)管機(jī)制也不能滿足互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的監(jiān)管要求，互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)不僅需要有保險(xiǎn)行業(yè)的監(jiān)管，還要有對(duì)于互聯(lián)?W的監(jiān)管，只有將互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)保險(xiǎn)有機(jī)結(jié)合起來(lái)的監(jiān)管才是符合市場(chǎng)發(fā)展的監(jiān)管?；ヂ?lián)網(wǎng)本身巨大的創(chuàng)新的速度，使得法律的制定往往不能滿足互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的發(fā)展要求。
（三）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重
目前，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的險(xiǎn)種主要集中在意外險(xiǎn)、車險(xiǎn)、理財(cái)險(xiǎn)等標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品上，產(chǎn)品種類不多，結(jié)構(gòu)單一，同質(zhì)化嚴(yán)重，在滿足消費(fèi)者需求和習(xí)慣等個(gè)性化產(chǎn)品方面，尤為缺少?；ヂ?lián)網(wǎng)保險(xiǎn)產(chǎn)品不是簡(jiǎn)單的將傳統(tǒng)的保險(xiǎn)產(chǎn)品搬到互聯(lián)網(wǎng)上，而是要根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)并結(jié)合客戶的需求將原有產(chǎn)品進(jìn)行改造或重新開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品。目前，我國(guó)各家保險(xiǎn)公司的產(chǎn)品基本上都大同小異，并無(wú)大的差別，大多數(shù)公司是將簡(jiǎn)單的意外險(xiǎn)和財(cái)險(xiǎn)產(chǎn)品放到互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行銷售，網(wǎng)絡(luò)客戶在購(gòu)買時(shí)也易于理解產(chǎn)品類型，而對(duì)于較為復(fù)雜和高端的保險(xiǎn)產(chǎn)品還無(wú)法通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷售，不能滿足客戶的個(gè)性化定制需求。
四、對(duì)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)發(fā)展的對(duì)策建議
（一）重視網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)，提供風(fēng)險(xiǎn)防控水平
保險(xiǎn)監(jiān)管部門要適時(shí)推出互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)信息系統(tǒng)安全管理規(guī)范，從制度上對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息安全做出統(tǒng)一的部署和明確規(guī)定。企業(yè)要建立完善的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)險(xiǎn)防控系統(tǒng)，加強(qiáng)技術(shù)研究，完善安全措施，建立有效的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和檢測(cè)體系，動(dòng)態(tài)檢測(cè)網(wǎng)絡(luò)安全狀況。要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)支付系統(tǒng)的完善，保障交易的安全性，加強(qiáng)對(duì)保險(xiǎn)從業(yè)人員的管理，加大對(duì)違法違規(guī)行為的懲治力度，保障客戶及公司的信息安全。
（二）盡快構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)相關(guān)法律體系
互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)是我國(guó)保險(xiǎn)行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所在，但互聯(lián)網(wǎng)所具有的虛擬性，使得傳統(tǒng)保險(xiǎn)的相關(guān)法律不再適用，只有盡快的建立起適用于互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)發(fā)展的相關(guān)法律法規(guī)，才能為互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境。要將互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)納入《保險(xiǎn)法》中，增加對(duì)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的相關(guān)規(guī)定，并針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)面臨的信息安全，個(gè)人隱私保護(hù)等問(wèn)題，制定相應(yīng)的法律法規(guī)，使得互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)在業(yè)務(wù)運(yùn)作和風(fēng)險(xiǎn)防范方面都有法可依。同時(shí)，還應(yīng)建立健全電子支付結(jié)算、電子簽名、數(shù)據(jù)獲取等規(guī)章制度，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)發(fā)展在制度上做出明確規(guī)范的法律規(guī)定。
【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)金融 模式 問(wèn)題 對(duì)策
自互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)被開(kāi)發(fā)以來(lái)，在不長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)就得了迅猛的發(fā)展。這就為互聯(lián)網(wǎng)從科研、軍事領(lǐng)域“飛入尋常百姓家”提供了條件。而互聯(lián)網(wǎng)所具有的跨區(qū)域、全天候等特點(diǎn)，使應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的服務(wù)相較于傳統(tǒng)服務(wù)而言具備了低成本、高效率以及跨區(qū)域的優(yōu)勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)金融也同樣如此，相較于傳統(tǒng)金融服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)金融的種種優(yōu)勢(shì)使其發(fā)展的勢(shì)頭迅猛，為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了活力。
一、互聯(lián)網(wǎng)金融的主要模式
（一）傳統(tǒng)金融服務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)方面的延伸
從廣義上來(lái)講，互聯(lián)網(wǎng)金融的模式也包括傳統(tǒng)金融服務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)方面的延伸。所謂傳統(tǒng)金融服務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)方面的延伸，指的是傳統(tǒng)的金融機(jī)構(gòu)借助互聯(lián)網(wǎng)先進(jìn)技術(shù)以及便利功能，在互聯(lián)網(wǎng)上繼續(xù)實(shí)現(xiàn)他們的服務(wù)。此類互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)包括電子銀行、網(wǎng)上銀行以及手機(jī)銀行等。傳統(tǒng)金融服務(wù)借助互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)了線下服務(wù)向線上服務(wù)的轉(zhuǎn)變，從空間和時(shí)間上擴(kuò)大了傳統(tǒng)金融服務(wù)的功能。
（二）金融的互聯(lián)網(wǎng)居間服務(wù)
金融的互聯(lián)網(wǎng)居間服務(wù)典型應(yīng)用包括P2P信貸、第三方支付平臺(tái)、眾酬網(wǎng)絡(luò)等。其中P2P信貸是互聯(lián)網(wǎng)金融中最具特色的應(yīng)用之一。在傳統(tǒng)金融領(lǐng)域下，對(duì)于微型或者小型企業(yè)以及低收入群體的應(yīng)變較慢，并且收益與成本比例不匹配，而P2P信貸就彌補(bǔ)了傳統(tǒng)金融在這方面的缺陷。
（三）互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)
互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)就是金融平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)形式，其代表性應(yīng)用包括保險(xiǎn)銷售平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)基金以及網(wǎng)絡(luò)小額貸款公司等。如2012年的12月蘇寧成立了重慶蘇寧小額貸款有限公司、2012年11月京東也建立了自己的京東供應(yīng)鏈金融服務(wù)平臺(tái)?；径?，這些互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)主要是電商在金融行業(yè)的滲透行為。
二、互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展面臨的問(wèn)題分析
（一）法律法規(guī)以及監(jiān)管機(jī)制不完善，缺乏必要的行業(yè)自律
互聯(lián)網(wǎng)金融在我國(guó)的發(fā)展還在初步階段，所以并沒(méi)有專門出臺(tái)針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的監(jiān)管機(jī)制。此外，相關(guān)的法律法規(guī)等規(guī)章制度也不是很完善。這就使得互聯(lián)網(wǎng)金融缺乏相應(yīng)的規(guī)范和監(jiān)管，一旦出現(xiàn)問(wèn)題將會(huì)產(chǎn)生很大的危害。此外，除了缺少必要的法律框架外，互聯(lián)網(wǎng)金融也缺乏必要的行業(yè)自律。我國(guó)的小額貸款聯(lián)盟雖然與2013年1月份了有關(guān)行業(yè)自律的公約，但是僅有極少數(shù)相關(guān)機(jī)構(gòu)加入其中。
（二）信用信息共享程度低，違約成本低
相較于其他互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展較早的國(guó)家，如美國(guó)和英國(guó)等，我國(guó)的信用信息的共享程度較低，違約的成本微乎其微。我國(guó)不僅信用信息的共享程度低，也沒(méi)有良好的信用環(huán)境，這將會(huì)制約我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展。
（三）技術(shù)方面存在缺陷，金融平臺(tái)面臨潛在風(fēng)險(xiǎn)
雖然金融服務(wù)可以借助互聯(lián)網(wǎng)便捷的東風(fēng)，使其不論在服務(wù)范圍與服務(wù)效率上都擴(kuò)大了規(guī)模。但是畢竟互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)還存在一些缺陷，無(wú)法絕對(duì)安全的保障金融信息和資金。除了互聯(lián)網(wǎng)本身的缺陷外，眾多互聯(lián)網(wǎng)金融公司也沒(méi)有較為先進(jìn)的安全問(wèn)題解決能力。種種因素導(dǎo)致一旦風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生損失將會(huì)非常巨大。
三、促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的對(duì)策與建議
（一）完善我國(guó)相關(guān)法律法規(guī)政策
首先是政府要及時(shí)出臺(tái)相應(yīng)的法律規(guī)章制度，對(duì)P2P信貸等互聯(lián)網(wǎng)金融行為的性質(zhì)做出規(guī)定，并將互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)的范圍、監(jiān)管措施以及處罰機(jī)制納入到法律框架內(nèi)。其次，我國(guó)政府還需要制定一系列政策，通過(guò)政策的導(dǎo)向作用，在我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)金融中加入風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償機(jī)制，并通過(guò)稅收優(yōu)惠等措施，激勵(lì)評(píng)價(jià)高、表現(xiàn)好、信譽(yù)佳的互聯(lián)網(wǎng)金融機(jī)構(gòu)。
（二）防止互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險(xiǎn)向其他領(lǐng)域傳遞
首先我國(guó)相關(guān)政府部門要充分發(fā)揮職能，加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的監(jiān)管力度，通過(guò)定期檢查和審計(jì)，以便發(fā)現(xiàn)存在的潛在風(fēng)險(xiǎn)。其次是我國(guó)的銀監(jiān)會(huì)等金融行業(yè)的監(jiān)管部門要通過(guò)制定方案與策略，從信貸政策、金融安全以及信息技術(shù)等方面進(jìn)行研究，以防止風(fēng)險(xiǎn)蔓延。最后，公安機(jī)關(guān)要對(duì)于借助互聯(lián)網(wǎng)從事詐騙行為的不法分子嚴(yán)厲打擊。
（三）引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)制定自律機(jī)制
行業(yè)自律有助于互聯(lián)網(wǎng)金融的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，因此我國(guó)各級(jí)主管部門需要加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)金融機(jī)構(gòu)的溝通，引導(dǎo)他們的行業(yè)自律，制定相應(yīng)的行業(yè)規(guī)章制度，規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)金融行為。此外，行業(yè)協(xié)會(huì)需要建立信息披露平臺(tái)，及時(shí)向外界公布行業(yè)信息。最后，互聯(lián)網(wǎng)金融機(jī)構(gòu)內(nèi)部也需要建立互相監(jiān)督與投訴機(jī)制，并及時(shí)對(duì)投訴進(jìn)行處理，規(guī)范行為。對(duì)于被處理的機(jī)構(gòu)，要在信息平臺(tái)上公布。
（四）加大宣傳教育力度，大力普及金融知識(shí)
相關(guān)政府部門要加強(qiáng)宣傳與教育的力度，向廣大群眾普及金融知識(shí)。只有這樣，才能使群眾的辨別風(fēng)險(xiǎn)的能力提高。
四、總結(jié)
綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)金融因傳統(tǒng)金融不可比擬的優(yōu)越性，發(fā)展勢(shì)頭越來(lái)越猛。目前來(lái)說(shuō)主要有三種模式，即傳統(tǒng)金融服務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)方面的延伸、互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)以及金融的互聯(lián)網(wǎng)居間服務(wù)三種。但是在互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的過(guò)程中也存在著一些問(wèn)題，充分認(rèn)識(shí)到這些問(wèn)題的存在，才能更好的促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展。使其憑借互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來(lái)的便捷充分為經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)，貢獻(xiàn)力量。
參考文獻(xiàn)：
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